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《牛奶的活動(dòng)方案》是由欄目小編特意為您提供的內(nèi)容，僅供參考，歡迎大家閱讀。定目標(biāo)，做計(jì)劃，再大量的行動(dòng)，為了順利實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。我們要預(yù)先做好一份方案以備不時(shí)之需，方案可以是一個(gè)人或者是多個(gè)人共同構(gòu)思的。
牛奶的活動(dòng)方案(篇1)
隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營養(yǎng)品”這一觀點(diǎn)并沒有得到充分認(rèn)同。據(jù)農(nóng)業(yè)部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠(yuǎn)。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強(qiáng)抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補(bǔ)鈣首選喝牛奶，人體對(duì)牛奶中鈣的吸收率達(dá)到40%以上。
在目前消費(fèi)者缺乏基本的牛奶消費(fèi)知識(shí)、過分強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的時(shí)候，這種做法顯然是誤導(dǎo)，企業(yè)有責(zé)任教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。
設(shè)立宗旨
牛奶的營養(yǎng)十分豐富，是人類“最接近完善的食物”，與人們的生活和身體健康息息相關(guān)。許多國家如日本、美國、法國和泰國等都采取不同形式大力推廣科學(xué)飲奶，尤其是青少年飲奶，以進(jìn)一步改善國民營養(yǎng)狀況，增強(qiáng)人民體質(zhì)。中國的人均乳品消費(fèi)量還不到發(fā)達(dá)國家的10%。
20XX年聯(lián)合國糧農(nóng)組織提議，并征得了世界700多位乳業(yè)界人士的意見后，把每年的6月1日確定為“世界牛奶日”?！笆澜缗Ｄ倘铡被顒?dòng)的目的為以多種形式向廣大消費(fèi)者介紹牛奶的生產(chǎn)情況，宣傳牛奶營養(yǎng)價(jià)值和對(duì)人體健康的重要性，了解廣大消費(fèi)者對(duì)牛奶與奶制品的意見和要求。
“世界牛奶日”活動(dòng)的目的是以多種形式向廣大消費(fèi)者介紹牛奶的生產(chǎn)情況，宣傳牛奶的營養(yǎng)價(jià)值和對(duì)人體健康的重要性，了解廣大消費(fèi)者對(duì)牛奶和奶制品的意見和要求。這是雙向的，又是互動(dòng)的牛奶科普宣傳活動(dòng)，也是牛奶和奶制品的促銷活動(dòng)。
發(fā)展歷史
上個(gè)世紀(jì)50年代，法國的促進(jìn)牛奶消費(fèi)協(xié)會(huì)提出了慶祝＂牛奶日＂的設(shè)想，這個(gè)設(shè)想在1961年被國際牛奶聯(lián)合會(huì)（IDF）所采納，并做出了每年5月第三周的周二為＂國際牛奶日＂的決定，這一天在每年都不是固定不變的。
中國開展這一活動(dòng)最早的城市是江蘇省的南京市，最早的企業(yè)是南京＂衛(wèi)崗乳業(yè)＂。早在1997年就開始了這一活動(dòng)。全國其他城市和企業(yè)也陸續(xù)開展了這一活動(dòng)，并且取得了良好的效果。中國奶業(yè)之所以能夠持續(xù)、穩(wěn)定和快速地發(fā)展，同＂世界牛奶日＂活動(dòng)的開展也是有聯(lián)系的。
牛奶的活動(dòng)方案(篇2)
活動(dòng)名稱:《好喝的牛奶》
活動(dòng)目標(biāo)：
1、嘗試自己用奶粉調(diào)制牛奶。
2、知道牛奶對(duì)身體的益處。
3、學(xué)習(xí)跟隨音樂節(jié)奏做動(dòng)作。
4、認(rèn)讀“牛奶”兩個(gè)字。
活動(dòng)準(zhǔn)備：
1、小塑料桶，識(shí)字圖卡“牛奶”。
2、錄音機(jī)，音樂磁帶，牛奶，杯子。
3、奶類食品圖卡或?qū)嵨铩?BR> 活動(dòng)過程：
一、出示掛圖，請(qǐng)幼兒觀察圖中的人正在做什么。（擠牛奶）
二、教師出示小塑料桶，請(qǐng)幼兒猜猜小塑料桶的用途。充分發(fā)揮幼兒的想象力。
三、教師告訴幼兒一個(gè)好消息：我們要到“小農(nóng)場”擠牛奶，請(qǐng)幼兒發(fā)揮想象，跟隨音樂的節(jié)奏模擬擠牛奶的動(dòng)作。
四、教師分發(fā)給幼兒一些牛奶，讓幼兒學(xué)習(xí)倒牛奶。（事先了解有無不宜喝牛奶的幼兒，給其其它飲料）請(qǐng)幼兒喝自己倒的牛奶。
五、請(qǐng)幼兒說說牛奶的味道，討論牛奶的益處。
六、出示識(shí)字圖卡“牛奶”，與幼兒一起認(rèn)讀。
七、出示奶類食品圖卡或?qū)嵨?，讓幼兒進(jìn)行介紹。
活動(dòng)結(jié)束：
請(qǐng)幼兒回家調(diào)查家中有無這些食品，并回幼兒園報(bào)告。
牛奶的活動(dòng)方案(篇3)
一、背景
隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營養(yǎng)品”這一觀點(diǎn)并沒有得到充分認(rèn)同。據(jù)農(nóng)業(yè)部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠(yuǎn)。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強(qiáng)抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌；牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補(bǔ)鈣首選喝牛奶，人體對(duì)牛奶中鈣的吸收率達(dá)到40%以上。
在目前消費(fèi)者缺乏基本的牛奶消費(fèi)知識(shí)、過分強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的時(shí)候，這種做法顯然是誤導(dǎo)，企業(yè)有責(zé)任教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。
二、主辦
xx報(bào)業(yè)集團(tuán)今日安報(bào)社。
三、協(xié)辦
xx綠色食品網(wǎng)。
四、宗旨
引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、增加人們的牛奶消費(fèi)量、保障人民健康
五、目的
1、提高xx牛奶的知名度的美譽(yù)度；
2、在消費(fèi)者熟知和忠誠的基礎(chǔ)上，有足夠的消費(fèi)人群后，使xx牌牛奶成為消費(fèi)者每天飲用的必需品。
六、活動(dòng)主題
為健康加杯奶
七、活動(dòng)時(shí)間
6月1日（國際牛奶日）
八、地點(diǎn)
東風(fēng)路天旺廣場
九、活動(dòng)內(nèi)容
1、有獎(jiǎng)競猜：共設(shè)10條謎語，第一個(gè)猜出謎底的參與者可獲獎(jiǎng)品一份；
（中間穿插公司產(chǎn)品介紹）
2、聯(lián)詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎(jiǎng)品一份；
3、凡當(dāng)天到場人員，均可獲贈(zèng)牛奶知識(shí)宣傳資料一份；
4、現(xiàn)場推出超低價(jià)牛奶銷售活動(dòng)。
十、費(fèi)用
2萬元
十一、回報(bào)
1、今日安報(bào)·今安康彩色整版廣告一次；
2、xx綠色食品網(wǎng)專訪一次。
3、報(bào)紙及網(wǎng)上軟文宣傳4篇。
4、xx綠色食品網(wǎng)廣告一個(gè)月。
牛奶的活動(dòng)方案(篇4)
一、背景及現(xiàn)狀
xx集團(tuán)牛奶公司擁有x個(gè)奶牛分場和xx多畝飼料基地，飼養(yǎng)優(yōu)良荷斯奶牛x萬多頭，是華南地區(qū)最大的奶牛飼養(yǎng)基地和全國奶業(yè)最大的牛奶出口基地，年產(chǎn)鮮奶x萬多噸，奶品質(zhì)量與國際標(biāo)準(zhǔn)接軌，長期達(dá)到國際先進(jìn)水平。
xx飲料公司擁有瓶裝、屋型紙包裝、利樂紙包裝、塑料杯裝、罐裝等x條生產(chǎn)線，年加工生產(chǎn)能力達(dá)x萬噸，生產(chǎn)xx牌鮮奶、花色奶、酸奶、果汁飲料、果味茶、涼粉等系列產(chǎn)品共x多個(gè)，xx鮮奶、紙包純牛奶、酸奶、甜牛奶等產(chǎn)品取得國家“綠色食品”證書。
近年來，我國人民生活水平逐年提高，人們對(duì)于健康、營養(yǎng)的需求也呈日益上升的趨勢，含有豐富營養(yǎng)的牛奶飲品越來越受到人們的歡迎，牛奶的需求逐年上升。據(jù)了解，人均消費(fèi)牛奶一直位居全國首位的xx，年人均消費(fèi)達(dá)到26公斤，為全國人均消費(fèi)量的4倍。今年的消費(fèi)水平又有了新的提高。xx市場之大，吸引了國內(nèi)外乳品品牌的垂青，各路品牌紛至沓來。目前xx牛奶市場中，除了原有的一些品牌外，還有不少來自草原的綠色產(chǎn)品加入，更有許多國外知名品牌搶灘xx。這些品牌為了一爭高下，紛紛使出全身解數(shù)，有的搶占黃金廣告時(shí)間段，有的推出買三送一、免費(fèi)品嘗的促銷手段。群雄割據(jù)的xx牛奶市場哪種品牌更暢銷，調(diào)查結(jié)果xx牛奶處于優(yōu)勢。
總之，xx牛奶在杭州作為一種食用飲料，能夠吸引大部份人們的注意的。
二、市場狀況分析
1、機(jī)會(huì)與威脅。xx牛奶除了大力推廣“無抗奶”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還在產(chǎn)品創(chuàng)新方面取得了成就。
xx牛奶本年度推廣的麥風(fēng)，給人們留下了深刻印象。這種介于豆奶和牛奶之間的產(chǎn)品，并不是xx的首創(chuàng)。xx一家豆奶廠今年率先創(chuàng)新推廣了一種全新的豆奶——大麥奶。在豆奶中加入大麥的香味。但因?yàn)榉N種原因，這個(gè)產(chǎn)品并沒有取得成功。
不久以后xx就推出了自己的麥風(fēng)。xx本年度上市的保健食品美多膳食纖維素，也幫助麥風(fēng)完成了部分市場教育工作。也許xx牛奶“偷竊”了別人的成果，但這些產(chǎn)品中間，只有xx麥風(fēng)靠大麥和膳食纖維賺到了錢。
xx牛奶入選，是為了表彰它開發(fā)創(chuàng)新性產(chǎn)品的能力，以及它不斷翻新的營銷傳播方式——xx牛奶的高鈣奶，還一反常態(tài)在xx報(bào)媒投入了軟文廣告，宣傳xx高鈣奶的補(bǔ)鈣作用，試圖和補(bǔ)鈣保健品共同分享補(bǔ)鈣市場。
2、優(yōu)勢與弱點(diǎn)：xx牛奶市場分布廣，消費(fèi)者認(rèn)知度高，品牌總體提及率指標(biāo)顯示了消費(fèi)者對(duì)各品牌的總體認(rèn)知程度，是品牌知名度的重要標(biāo)志。xx品牌依靠其公司的實(shí)力和背景，在品牌宣傳上的成功運(yùn)營，幫助其確立了在牛奶行業(yè)中的龍頭地位。
3分析：1）企業(yè)的經(jīng)營歷史與業(yè)績。在xx乳業(yè)x余年的經(jīng)營歷史中，瓶裝消毒牛奶一直占據(jù)銷售收入中的較大比重。過去10年左右時(shí)間，保鮮盒裝牛奶的銷售呈直線增長態(tài)勢，目前它在銷售收入中比重已躍居第一位。在x多年中，xx乳業(yè)一直將保鮮牛奶作為當(dāng)家產(chǎn)品，目前它的液態(tài)奶產(chǎn)銷量占全國乳品行業(yè)第一位，在xx液態(tài)奶市場中它的份額高達(dá)x%，在華東地區(qū)市場份額也超過了x%。
（2）市場吸引力。近x年來液態(tài)奶尤其是巴氏消毒液態(tài)奶的需求量呈快速增長態(tài)勢，在許多城市中這一需求增長率達(dá)到了年均50%的遞增速度。市場規(guī)模的持續(xù)性膨脹為企業(yè)提供了良好的盈利機(jī)會(huì)。
（3）企業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢。中國的乳品市場存在一種資源與市場隔離的特殊情況，即占全國x%奶源的北方地區(qū)，消費(fèi)市場的容量只占全國牛奶消費(fèi)量的x%。與此相反，只占奶源總量x%的南方地區(qū)，牛奶消費(fèi)量占全國消費(fèi)總量的x%。xx乳業(yè)位于全國人均牛奶消費(fèi)量最高的xx，又毗鄰xx這兩個(gè)牛奶消費(fèi)市場較發(fā)達(dá)的省份，而這些省市的牛奶消費(fèi)以巴氏消毒牛奶為主，為xx提供了得天獨(dú)厚的市場資源。
三、戰(zhàn)略目標(biāo)
為了在杭州地區(qū)推廣xx牛奶進(jìn)行更好的營業(yè)推廣，根據(jù)調(diào)查，分析確定以下戰(zhàn)略目標(biāo)：
1，近期目標(biāo)：提高xx牛奶在杭州下沙高教院區(qū)的知名度，達(dá)到短期盈利目標(biāo)。
2，遠(yuǎn)期目標(biāo)：在消費(fèi)者熟知和忠誠的基礎(chǔ)上，有足夠的消費(fèi)人群后，再進(jìn)一步把目標(biāo)投向市區(qū)，使xx牛奶成為消費(fèi)者每天飲用的必需品。
四、目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分
根據(jù)不同的消費(fèi)群的口味提供其不同口味的產(chǎn)品，
五、市場推廣方案
（一）廣告策略
1、電視節(jié)目是人們每天都會(huì)觀看的，至于選擇哪一個(gè)電視臺(tái)，由于xx牛奶適合沒個(gè)年齡的顧客，沒有針對(duì)的消費(fèi)群，所以在選擇哪家電視臺(tái)方面不用考慮的太多，主要看哪個(gè)臺(tái)的收視率高。
2、娛樂節(jié)目和專題節(jié)目在青少年及出租車司機(jī)當(dāng)中有很大的影響力，收聽率比較高，因此跟電視臺(tái)洽談，在電臺(tái)娛樂節(jié)目當(dāng)中做一些關(guān)于xx牛奶的問答，電臺(tái)的幸運(yùn)聽眾、獲獎(jiǎng)聽眾可憑有效證件到俱樂部領(lǐng)取有關(guān)獎(jiǎng)品。
3、車體廣告。由于杭州市公交車路線比較多，線路較長，乘坐的人也很普遍，針對(duì)此特點(diǎn)，我們認(rèn)為在公交車上做一定的車體廣告將可以得到更好的效果。公交車這種流動(dòng)式廣告，給人的視覺感效果沖擊很大，可以在市民心中形成深刻的印象。
（二）營業(yè)推廣
我們用面包做促銷品，牛奶的價(jià)格比競爭品牌貴x毛錢，我想效果會(huì)非常好。原因很簡單：市面上賣x元錢的面包，如果很大批量地從廠家直接進(jìn)，也就x毛錢的樣子。消費(fèi)者明確的是市面上的價(jià)格，出廠價(jià)和零售價(jià)相差這么大，消費(fèi)者不明白，還覺得很超值。而且，很多人都有早上牛奶加面包作為早餐習(xí)慣，有面包送，牛奶貴一點(diǎn)也沒有關(guān)系。我們就可以不用花一文錢，取得很好的效益。
以上推廣方案都是可以具體實(shí)施的，但鑒于目前我們還是學(xué)生，資金狀況和短期的市場目標(biāo)，我們認(rèn)為最切實(shí)有效的方法是利用營業(yè)推廣。
總的來說，正是由于xx牛奶所具有的知名度，決定了它在市場發(fā)展中的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。
牛奶的活動(dòng)方案(篇5)
一、背景闡述
1.xx集團(tuán)是集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工、科研開發(fā)為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，是全國三個(gè)乳業(yè)集團(tuán)之一。xx年雖受到xx奶粉事件誤報(bào)的重創(chuàng)。xx來臨，而xx新品尚未全面推出，因此必須尋找新的促銷點(diǎn)，以抓住春節(jié)市場的機(jī)遇，同時(shí)為來年宣傳做好鋪墊;
2.xx年入秋以來，各大牛奶企業(yè)均加大了市場開拓力度。奶業(yè)市場雖然競爭相當(dāng)激烈，但市場還沒有達(dá)到飽和期，今后的市場競爭還將會(huì)進(jìn)一步向零售渠道延伸，這也正是牛奶促銷火爆的根源所在。
二、策略建議
1.促銷主題：
基于對(duì)市場調(diào)查和對(duì)xx集團(tuán)的了解，文案人員建議，xx年xx應(yīng)在原有質(zhì)量宣傳的基礎(chǔ)之上，主打“質(zhì)量"歷史”概念。
2.主題闡述：
xx集團(tuán)有著悠久的歷史，是中國知名的牛奶企業(yè)之一，其歷史優(yōu)勢是其它牛奶企業(yè)所不具有的。而xx之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。目前，xx建立了國際第一流的質(zhì)量檢測系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系。這一切都為xx“質(zhì)量"歷史”主題宣傳奠定了基礎(chǔ)。
3.本次推廣將由平面廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告及新聞報(bào)道、促銷活動(dòng)構(gòu)成，力求每一項(xiàng)均投放到位，發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)。
三、策略實(shí)施
1.本次宣傳促銷活動(dòng)，在三個(gè)層面同時(shí)展開：廣告層面、新聞層面、市場促銷
2.廣告層面
(1)產(chǎn)品宣傳口號(hào)： 針對(duì)新年的即將到來和促銷主題，建議以“高品質(zhì)牛奶”為宣傳口號(hào)。
(2)在此期間，突出xx牛奶三大質(zhì)量優(yōu)勢：
——通過xx商標(biāo)是中國馳名商標(biāo);
——xx產(chǎn)品暢銷全國31個(gè)省(市、自治區(qū));
——xx產(chǎn)品有50個(gè)品種被中國綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為綠色食品。
(3)廣告訴求點(diǎn)：
A.生產(chǎn)好牛奶，其實(shí)很容易，難的是，生產(chǎn)出數(shù)萬乃至數(shù)百萬臺(tái)同樣質(zhì)量的好牛奶?！獂x企業(yè)建立了國際第一流的質(zhì)量檢測系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系。
B.與全國記錄，還有0.003的距離。 ——xx牛奶開箱合格率為x%，液態(tài)奶進(jìn)入全國前x名。
(4)平面廣告
風(fēng)格：大氣——突出xx大企業(yè)的形象; 簡潔——充分體現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量。
形式：按四個(gè)廣告訴求點(diǎn)，形成系列廣告
規(guī)格：建議1.5通欄
(5)電視廣告 風(fēng)格：以情感訴求為主，畫面抒情、唯美。
3.新聞層面
配合政府舉辦的“振興省會(huì)，回報(bào)社會(huì)”活動(dòng)，挖掘企業(yè)內(nèi)部新聞，鞏固xx企業(yè)的社會(huì)影響和地位。擬定以下主題：
(1)振興省會(huì)，回報(bào)社會(huì) xx以質(zhì)取勝市場
以xx年xx獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)、取得的市場業(yè)績及浙江家電的總體情況為背景，對(duì)xx企業(yè)建立國際第一流的質(zhì)量檢測系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系，力求“質(zhì)量第一”，在省內(nèi)主要媒體進(jìn)行報(bào)道。
(2)新聞特寫：xx牛奶破壞性實(shí)驗(yàn)?zāi)繐粲?。xx采用先進(jìn)的管理制度和高科技手段來保證xx牛奶的質(zhì)量。
4.市場促銷
針對(duì)新年銷售旺季的到來，展開系列促銷活動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷售。
具體SP活動(dòng)
一促銷時(shí)間：略
二促銷地點(diǎn)：
省會(huì)各終端場所(商場、超市、便利店)同時(shí)進(jìn)行，選擇重點(diǎn)促銷活動(dòng)對(duì)象場所。
三促銷目的：
春節(jié)是產(chǎn)品進(jìn)入旺季門檻的標(biāo)志性時(shí)段，誰都希望一進(jìn)入產(chǎn)品旺季的門檻就能“技”壓群雄，笑傲江湖，因?yàn)榈谝弧皯?zhàn)役”能否打好往往會(huì)直接影響到整個(gè)旺季企業(yè)產(chǎn)品銷售的成敗。為迎接銷售旺季的到來奠定基礎(chǔ)。增加銷售量。
四促銷主題：過雙節(jié)，讓真情回家。
五產(chǎn)品形式：
當(dāng)日凡購買xx純牛奶四瓶以上者均可獲得抽獎(jiǎng)券一張，參加下午的16點(diǎn)和17點(diǎn)舉行的現(xiàn)場抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
六促銷定價(jià)：
1、特別事件定價(jià)，以吸引對(duì)買東西厭煩的'消費(fèi)者來購買。
2、心理定價(jià)，原來標(biāo)價(jià)多小，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)多小。
七促銷執(zhí)行：
1、前期準(zhǔn)備：在活動(dòng)執(zhí)行之前進(jìn)行明確的廣告投入，每個(gè)區(qū)域嚴(yán)格按照各自的投入計(jì)劃執(zhí)行。(海報(bào)的張貼，懸掛橫幅，有計(jì)劃地傳遞單張小報(bào)，墻體的布置等，這些必須在x月x日基本完成整個(gè)區(qū)域的x%。)
2、活動(dòng)前準(zhǔn)備工作。做活動(dòng)頭一天，區(qū)域負(fù)責(zé)人落實(shí)促銷點(diǎn)、促銷臺(tái)、橫幅、宣傳活動(dòng)資料、產(chǎn)品盒堆頭、易拉寶一個(gè)、海報(bào)、活動(dòng)點(diǎn)貨物到柜情況(最好先投遞資料)
3、執(zhí)行階段。
場地選擇：以區(qū)為單位，每個(gè)區(qū)一個(gè)到兩個(gè)賣場作為重點(diǎn)促銷地點(diǎn)。重點(diǎn)促銷店，必須是區(qū)級(jí)規(guī)模較大的超市，日銷售額相比較大，店內(nèi)、店外人流量大等有利因素。
工作程序：懸掛橫幅及活動(dòng)現(xiàn)場海報(bào)——布置促銷桌、展板、擺放中盒、宣傳資料。
當(dāng)日活動(dòng)完畢，由區(qū)域代表做促銷活動(dòng)總結(jié)，總結(jié)項(xiàng)目包括：當(dāng)日促銷量、銷售額、參加人員、傳單發(fā)放量、贈(zèng)品發(fā)放量、禮品發(fā)放量、活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
八促銷預(yù)算：略
牛奶的活動(dòng)方案(篇6)
為更好貫徹落實(shí)《國務(wù)院關(guān)于促進(jìn)奶業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的意見》（國發(fā)〔20xx〕31號(hào)）、《乳品質(zhì)量安全監(jiān)督管理?xiàng)l例》和《奶業(yè)整頓和振興規(guī)劃綱要》精神，向廣大市民宣傳、普及科學(xué)飲奶知識(shí)，提升xx本土奶源品牌價(jià)值，推動(dòng)xx奶業(yè)健康穩(wěn)步發(fā)展，現(xiàn)就20xx年“世界牛奶日”期間舉辦“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)制定方案如下：
一、活動(dòng)目的
聯(lián)合國糧農(nóng)組織將每年的6月1日定為“世界牛奶日”，其宗旨是為消費(fèi)者提供一個(gè)了解奶業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和收集其反饋意見的平臺(tái)。自1999年以來，我們已連續(xù)舉辦了14屆“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)，對(duì)培育市民的飲奶習(xí)慣和促進(jìn)奶業(yè)發(fā)展發(fā)揮了很好的積極作用。今年，我們將繼續(xù)利用“世界牛奶日”這一契機(jī)，由xx市奶業(yè)管理辦公室、xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)等單位牽頭，組織乳品企業(yè)、媒體等單位并邀請(qǐng)相關(guān)專家，通過開展xx優(yōu)質(zhì)牛奶讓人放心這一主題來宣傳xx牛奶的優(yōu)勢，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，幫助消費(fèi)者釋疑解惑，同時(shí)傳遞xx高品質(zhì)的奶源和品牌信息，引導(dǎo)市民健康、科學(xué)消費(fèi)我省本土乳制品。
二、組織形式
主辦單位：xx市奶業(yè)管理辦公室 xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)。
支持單位：xx省農(nóng)業(yè)廳 xx省畜牧獸醫(yī)局。
xx市農(nóng)業(yè)局 xx省消費(fèi)者委員會(huì)。
三、實(shí)施方案
方式一：戶外宣傳活動(dòng)。
本年度“世界牛奶日”戶外現(xiàn)場宣傳主題為“強(qiáng)身健體xx牛奶放心飲”，內(nèi)容主要包括：牛奶質(zhì)量安全、牛奶與營養(yǎng)、牛奶與健康、學(xué)生飲用奶、牛奶與青少年成長。
1、活動(dòng)地址：中山四路xx都城隍廟前廣場。
2、時(shí)間：20xx年6月1日（星期六）9：00～17：00。
3、活動(dòng)形式：
（1）邀請(qǐng)養(yǎng)殖、產(chǎn)品加工、醫(yī)學(xué)營養(yǎng)、奶業(yè)科研、行業(yè)協(xié)會(huì)、消費(fèi)維權(quán)等專家，現(xiàn)場接受市民的咨詢；
（2）組織乳品加工企業(yè)進(jìn)行新產(chǎn)品展示、試飲及產(chǎn)品宣傳和消費(fèi)引導(dǎo)；
（3）編印20xx年版《奶品消費(fèi)指南》，活動(dòng)現(xiàn)場及其它渠道、方式免費(fèi)向市民發(fā)放；
（4）現(xiàn)場接受媒體對(duì)市民奶業(yè)關(guān)注與熱議問題的.采訪，借助媒體輿論解答市民對(duì)國產(chǎn)奶品質(zhì)不信任的疑惑；
（5）正面放一條充氣拱門，拱門彩虹標(biāo)語為：20xx年“世界牛奶日”公益宣傳活動(dòng)。
方式二：網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)。
通過與騰訊大粵網(wǎng)《民生大件事》欄目合作，由大粵網(wǎng)新聞?lì)l道主筆操刀，暫擬《世界牛奶日：xx奶業(yè)品牌依舊屹立不倒》為標(biāo)題，在內(nèi)容中植入xx省奶業(yè)行業(yè)亮點(diǎn)以及本次活動(dòng)協(xié)辦企業(yè)的品牌信息，通過系列專題報(bào)道，向xx市民傳達(dá)正確的奶業(yè)行業(yè)信息。
1、話題炒作/網(wǎng)絡(luò)專題上線活動(dòng)召集：6月1日開始引入“xx乳企在歷次牛奶風(fēng)波中獨(dú)善其身的緣由？”為炒作話題。自20xx年中國乳業(yè)市場曝出毒奶事件至今，牛奶的安全問題一直牽動(dòng)著全國消費(fèi)者的心，然而在歷經(jīng)多次風(fēng)浪的xx乳品市場，眾多本土品牌依然活躍在一線市場，為本地居民所熟知和信任。通過網(wǎng)絡(luò)專題上線，展示xx奶業(yè)特色亮點(diǎn)、宣傳牛奶科普知識(shí)和企業(yè)品牌信息。本專題的內(nèi)容包含通過前期話題炒作和推出我省牛奶從農(nóng)場到餐桌生產(chǎn)特點(diǎn)的視頻，并引導(dǎo)市民參加“方式一”的戶外宣傳活動(dòng)，還通過圖文信息及微博互動(dòng)平臺(tái)圍繞“是什么原因造就了xx乳企安然發(fā)展至今日的成就？”的話題進(jìn)行全方位剖析。此外，專題中設(shè)置xx放心奶品牌展示區(qū)，企業(yè)可通過文字或logo進(jìn)行企業(yè)網(wǎng)站和品牌介紹的鏈接。6月1日后報(bào)道“方式一”的活動(dòng)內(nèi)容；網(wǎng)上通過有獎(jiǎng)問答方式，召集網(wǎng)民參加“方式二”的互動(dòng)活動(dòng)。
2、舉行網(wǎng)民互動(dòng)活動(dòng)：6月10日，組織20xx年世界牛奶日——“粵牛越健康”互動(dòng)會(huì)（會(huì)場地點(diǎn)待定），會(huì)上，邀請(qǐng)奶業(yè)行業(yè)主管領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、知名專家等行業(yè)人士，實(shí)時(shí)與市民和媒體記者就“粵牛越健康”的話題進(jìn)行現(xiàn)場交流，并請(qǐng)專家為市民解答正確飲用牛奶的問題，解除消費(fèi)者的疑慮，更好的了解牛奶營養(yǎng)知識(shí)和如何鑒別優(yōu)質(zhì)奶的方法，增加市民的科普知識(shí)。
3、跟蹤宣傳：6月1日至17日在大粵網(wǎng)和南方奶業(yè)網(wǎng)選播公益宣傳活動(dòng)（含方式一和方式二）現(xiàn)場視頻，借助電視臺(tái)和平面媒體的新聞報(bào)道，延續(xù)“粵牛越健康”的宣傳報(bào)道，開通迷你首頁擴(kuò)大宣傳面，讓市民通過微博互動(dòng)，向身邊的親友直接傳遞xx放心奶的信息。同時(shí)，由南方奶業(yè)網(wǎng)全程同步跟進(jìn)，并于后期進(jìn)行延續(xù)跟蹤傳播。刻錄有關(guān)視頻光盤發(fā)給各參與企業(yè)，讓企業(yè)在社區(qū)、營銷點(diǎn)等渠道多種形式深度宣傳xx奶業(yè)安全生產(chǎn)。
四、相關(guān)說明
1、本次活動(dòng)由xx市奶業(yè)管理辦公室和xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦，xx市奶業(yè)管理辦公室具體負(fù)責(zé)戶外公益宣傳活動(dòng)（方式一），xx省奶業(yè)協(xié)會(huì)具體負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)（方式二）。
2、為減輕乳品企業(yè)負(fù)擔(dān)，戶外宣傳活動(dòng)（方式一）所需經(jīng)費(fèi)由市奶辦和xx省消委會(huì)負(fù)責(zé)解決，參加企業(yè)不需另外繳費(fèi)。網(wǎng)絡(luò)宣傳活動(dòng)（方式二）所需經(jīng)費(fèi)由省奶業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)籌，具體辦法按粵奶協(xié)〔20xx〕10號(hào)文辦理。
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