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2018年國考面試熱點(diǎn)：廣告創(chuàng)意不能偏離精神文明
【熱點(diǎn)鏈接】
近日,在各大電視臺熱播的宜家最新的電視廣告中,一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞引起了爭議。昨日下午,記者從宜家家居中國區(qū)公共關(guān)系負(fù)責(zé)人處了解到,這則電視廣告的初衷是鼓勵(lì)人們輕松慶祝每一天,是針對中國區(qū)拍攝的原創(chuàng)廣告,而非翻拍自國外版本。同時(shí),宜家家居也發(fā)布聲明稱,對這則廣告?zhèn)鬟f的錯(cuò)誤印象表示歉意,同時(shí)將撤下該廣告(10月25日《北京青年報(bào)》)。
【命題預(yù)測】
近日,在各大電視臺熱播的宜家最新的電視廣告中,一句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞引起了爭議。對此你怎么看?
【參考答案】
眾所周知,廣告是商家增強(qiáng)產(chǎn)品或服務(wù)競爭力的重要手段。如何讓廣告吸引消費(fèi)者的眼球,最好讓消費(fèi)者過目不忘、印象深刻,這讓商品的生產(chǎn)銷售者們絞盡腦汁、費(fèi)盡心思。以前不少廣告為了讓消費(fèi)者記住,喜歡采用信息轟炸的傳播方式,內(nèi)容簡單直白,采取循環(huán)播放的模式,依靠不厭其煩的重復(fù)再重復(fù)來讓人記住?？墒沁@種廣告在當(dāng)下的廣告媒介上已經(jīng)極為少見,主要原因就是商品競爭日益激烈,消費(fèi)者的審美水平、文化水平等都在逐步提升,信息轟炸式的廣告只會讓消費(fèi)者心生反感。
雖然用逼婚的形式去表達(dá)廣告內(nèi)容不違法,不需要承擔(dān)任何法律責(zé)任,可是不符合精神文明要求的廣告卻要承擔(dān)道德責(zé)任,不僅無法達(dá)到宣傳商品的目的,還在一定程度上助長了負(fù)面的社會風(fēng)氣，產(chǎn)生很多不良的影響。
消費(fèi)者在對商品質(zhì)量要求越來越高的同時(shí),對商品廣告的要求也有著很高的期待。充滿創(chuàng)意元素、滿載藝術(shù)氣息的商品廣告,對維護(hù)消費(fèi)者的忠誠度、保持品牌的良好形象發(fā)揮著不可替代的作用。所謂創(chuàng)意就是要積極打破常規(guī)、不落窠臼,但是讓消費(fèi)者印象深刻的表達(dá)方式,不能讓其心生反感。但宜家這句“再不帶男朋友回來就別叫我媽”的廣告詞也令大部分人產(chǎn)生反感,主要就是因?yàn)槠x了精神文明,傳遞了逼婚現(xiàn)象的負(fù)面信息。簡言之,逼婚行為無法傳遞真善美,無法與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴,無法讓廣告對消費(fèi)者產(chǎn)生積極影響。也就是說,逼婚本就不屬于精神文明的范疇。
對于廣告的內(nèi)容與形式,廣告法雖然在總則部分規(guī)定,廣告應(yīng)當(dāng)以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。但是還是沒有具體的規(guī)范，讓部分商家鉆了空子，故意炒作。
對于廣告的內(nèi)容與形式,一方面廣告法應(yīng)細(xì)化,對廣告的表現(xiàn)形式、表達(dá)內(nèi)容作出明確的規(guī)范。另一方面也要對廣告商宣傳教育，廣告創(chuàng)意要充分把握基本的法律原則,尊重基本的精神文明,傳遞符合時(shí)代特征的普遍價(jià)值追求;要正視消費(fèi)者審美情趣的提升,而不是讓廣告創(chuàng)意的思維信馬由韁、無所敬畏。當(dāng)然,更不要希望通過故意炒作來提升商品銷量,否則廣告的效果最終只能是適得其反、弄巧成拙。
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