在中國的職稱評(píng)定體系里，編輯和記者基本上是平行且一一對(duì)應(yīng)的：中級(jí)為編輯、記者;副高為主任編輯、主任記者;高級(jí)則為高級(jí)編輯、高級(jí)記者(出版社編輯稱為編審)。但在實(shí)際的生活中，這兩者大有區(qū)別。比如說，你可能聽說過不少名記者(簡稱名記)，但怕是連“名編輯”這個(gè)詞都沒聽說過?？瓷先ビ浾叩纳鐣?huì)地位似乎高于編輯。但反過來，你應(yīng)該見過總編輯的名片頭銜——這象征著這個(gè)人是那家媒體的高層人物——但你應(yīng)該從來沒見過總記者的名頭吧。
這著實(shí)讓我這個(gè)算是研究傳播但從來沒在報(bào)刊媒體里待過的人產(chǎn)生了琢磨一番的念頭。名記者的稱謂，似乎在表示這樣一個(gè)現(xiàn)象：記者是一種專業(yè)工種，所謂專業(yè)工種，就是這個(gè)人一旦被冠以“名”的前綴時(shí)，此人僅僅靠自己而無需靠工作平臺(tái)就可以吃飯了。比如名教授、名醫(yī)、名律師。而總編輯的稱謂，則讓我有一種 “科層制官僚體系”的感覺，聽著就和總經(jīng)理差不多，與其說是一個(gè)專業(yè)工種，不如說是一個(gè)權(quán)力工種。在社會(huì)江湖里，相對(duì)記者而言，編輯也的確更需要工作平臺(tái)。
當(dāng)然，我并不是想說編輯不是專業(yè)工種。這不是本文的主要意圖。本文的主旨在于討論這樣一個(gè)話題：信息生產(chǎn)和信息接觸，究竟哪個(gè)更重要。
編輯其實(shí)很重要
從信息生產(chǎn)角度而言，記者比編輯做得更多一些(我只是在說角色的職能，實(shí)際情況下，很多新聞從業(yè)者記者編輯都干)。大部分記者都要原創(chuàng)寫稿的，但大部分編輯基本做的事情是對(duì)文章進(jìn)行質(zhì)疑(要求作者修改)和潤色(幫助作者修改)。我把記者的原創(chuàng)寫稿視為一種信息生產(chǎn)的原因在于，相對(duì)于記者而言，編輯則更像是在做信息接觸的事：比如說，這篇文章上頭版，那篇文章在四版的下方，而另外一篇嘛，套紅標(biāo)題吧!編輯的這些決定，其實(shí)已經(jīng)在有意無意地影響著受眾的信息接觸。
編輯有很大一塊工作應(yīng)該是擬標(biāo)題(記者也做，但相信做得相對(duì)不多)。我寫專欄很多年，雖然對(duì)自己的文字還有幾分自信，但對(duì)起標(biāo)題這檔事是完全沒有感覺。我頗有一些文章的標(biāo)題事實(shí)上都是編輯給我擬定的。而在今天這個(gè)快速閱讀時(shí)代，一個(gè)標(biāo)題有多重要，相信所有人都心知肚明。
我有一個(gè)朋友在一家很大的本土化妝品公司做公關(guān)，這家公司像很多本土企業(yè)一樣，走的是“農(nóng)村包圍城市”的道路，即從小城鎮(zhèn)起步，再考慮向大城市發(fā)展。運(yùn)作十年后，他們已經(jīng)有足夠的實(shí)力和自信將產(chǎn)品推進(jìn)大城市。某雜志做了一篇對(duì)企業(yè)的專訪，內(nèi)容經(jīng)我朋友審核過，自然是不太會(huì)不利于這個(gè)企業(yè)的。但沒想到的是，出刊后標(biāo)題含有“三線之王”的字樣(請(qǐng)?jiān)徫业恼Z焉不詳，因?yàn)閷懬宄诉@家企業(yè)是誰就很明顯了)，著實(shí)讓這家企業(yè)的老總很是不爽了一下。三線之王，說的就是三線城市的明星，感覺上總不像是褒義詞。而在長篇專訪其實(shí)一般人都沒興趣從頭到尾仔細(xì)閱讀的時(shí)代背景下，這對(duì)品牌的形象，的確可以說是有傷害的。
傳播學(xué)里有一個(gè)著名的理論叫“議程設(shè)置” (agenda setting)。這個(gè)理論說的是媒體可以影響：1、大眾對(duì)時(shí)下各類事情的重要度排序(what);2、大眾對(duì)各類事情的思考邏輯(how)。議程設(shè)置理論來自于很嚴(yán)密的量化研究，它的重要性在于一舉顛覆了過往的傳媒效果有限(limited effect)的論斷，開啟了傳媒強(qiáng)大效果論(powerful effect)的理論范式。但對(duì)于一個(gè)媒體究竟在哪個(gè)環(huán)節(jié)上做的議程設(shè)置，該理論并沒有涉及。而在我看來，其實(shí)是編輯，而不是記者，才是議程設(shè)置的操刀人。因?yàn)闊o論是版面編排還是標(biāo)題擬定——這類通常意義上是編輯的事——決定了受眾的信息接觸。仔細(xì)想想吧，通常決定你購買一本雜志的因素是它的封面還是因?yàn)榧?xì)細(xì)讀了其中一篇文章?
網(wǎng)絡(luò)編輯依然很重要
在“網(wǎng)絡(luò)編輯”這個(gè)工種出現(xiàn)之前，編輯兩個(gè)字大抵上還是頗受人尊敬的，雖然并不如記者那般風(fēng)光。但到了門戶時(shí)代興起后，編輯兩個(gè)字的含金量，不得不說，大大縮水了。
門戶其實(shí)很少有信息是真正意義上來自自己的，特別是在中國，相關(guān)法律規(guī)定了商業(yè)門戶只有新聞刊載權(quán)而沒有新聞采訪權(quán)。大批的網(wǎng)絡(luò)編輯從事的說白了就是copy+paste的搬運(yùn)工作——聽上去一點(diǎn)技術(shù)含量都沒有。早些年我在一家財(cái)經(jīng)垂直門戶做編輯的時(shí)候，一天能處理近千篇文章的復(fù)制黏貼，無非就是手快罷了。
但事實(shí)并非如此。即便這個(gè)聽上去一點(diǎn)技術(shù)含量都沒有的工作，卻讓門戶徹底擊敗了傳統(tǒng)媒體。從商業(yè)的角度再次論證了這樣一點(diǎn)，信息接觸的重要性遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了信息生產(chǎn)的重要性。爭辯者可以說如果沒有傳統(tǒng)媒體的信息生產(chǎn)，哪里來的什么門戶。但需要非常明白的一點(diǎn)是：社會(huì)現(xiàn)實(shí)決定了傳統(tǒng)媒體A不向門戶供應(yīng)內(nèi)容，傳統(tǒng)媒體B必然會(huì)。新浪早期曾一攬子和很多傳統(tǒng)媒體簽訂了為期十年以上的內(nèi)容合作協(xié)議，就在協(xié)議紛紛到期之時(shí)，曾有人和我商量想搗鼓一個(gè)拒向門戶供應(yīng)內(nèi)容的業(yè)界同盟，實(shí)在是書呆子得很。
網(wǎng)絡(luò)編輯今天已經(jīng)演化到不僅僅是復(fù)制黏貼了。比如說，給文章加上關(guān)鍵字，這可以使得同類文章出現(xiàn)在該篇文章下方，從而讓“老文章”獲得被重新接觸的機(jī)會(huì)。再比如說，給文章修改標(biāo)題。一個(gè)好的標(biāo)題會(huì)帶來更多的信息接觸，當(dāng)然反之也會(huì)讓原作者有苦說不出——我給傳統(tǒng)媒體的專欄標(biāo)題有時(shí)候會(huì)被門戶編輯們改得完全不是我想說的那個(gè)意思，也只好打個(gè)哈哈忍了。無論是加關(guān)鍵字還是起標(biāo)題，都是考量編輯的功底的，絕非復(fù)制黏貼那么簡單。
最近兩年，門戶做專題做上了癮。其實(shí)專題是一種信息的再組織，和原創(chuàng)生產(chǎn)關(guān)系有限。網(wǎng)易所謂有態(tài)度，其實(shí)是通過它接二連三很彪悍的專題所造就的。近來騰訊也在跟進(jìn)。道理倒是很簡單，從南方報(bào)系出來的人，早年經(jīng)常被網(wǎng)易網(wǎng)羅帳下，最近則投奔騰訊多一些。
在中國網(wǎng)民數(shù)量不斷攀升的信息時(shí)代，門戶依靠編輯們，樹立了這個(gè)時(shí)代的“議程設(shè)置”。他們接管了傳統(tǒng)媒體的權(quán)力，是真正意義上擊敗傳統(tǒng)媒體的重要力量之一。
從“人人皆是記者”邁向“人人皆是編輯”
鳳凰的閭丘露薇(我顯擺的說一句，也是我的師姐)創(chuàng)建了一五一十部落，奉行過一陣子公民記者的理念。所謂公民記者，簡單說來就是“是個(gè)人就可以成為記者”，因?yàn)榇罅縐GC服務(wù)興起，讓人們有發(fā)表言論的機(jī)會(huì)。但雖然閭丘師姐和我有同門之誼，我卻一直不太同意公民記者的提法。正如前文所說，記者這個(gè)工種的專業(yè)性要求很高，報(bào)道是一件需要客觀中立、反復(fù)求證的事，普通公民很難為之。在這里，我們必須要注意的是：表達(dá)并不等同于報(bào)道，至多就是報(bào)料而已。
但人人皆是編輯卻是可行的。門戶時(shí)代的沒落，其實(shí)根子上，是這句話在發(fā)生作用：信息接觸的方式改變了。
一個(gè)顛覆的力量來自于搜索引擎，這是由人們輸入一個(gè)關(guān)鍵詞而獲得信息的接觸方式。一個(gè)關(guān)鍵詞下，浩浩蕩蕩的鏈接根據(jù)一定的算法規(guī)則列表排列，這其實(shí)說白了和專題在本質(zhì)上是一樣的：都是圍繞一個(gè)關(guān)鍵詞做的信息展示，只不過一個(gè)是人工為之，一個(gè)是技術(shù)為之。搜索引擎興起后，使得人們?cè)絹碓蕉嗟匾揽克皇情T戶去獲取信息。商業(yè)上的較量結(jié)果已經(jīng)很明白地證明了這一點(diǎn)：06年新浪的全年廣告收入還比百度略高一點(diǎn)，但到了2011年，百度已是新浪的7倍。
如果說搜索引擎是讓人們自己做自己的編輯的話，另外一個(gè)顛覆性力量“社交網(wǎng)絡(luò)”則是讓人們做他人的編輯。以微博為例，人們獲取信息的方式是“跟隨某人”。這里出現(xiàn)一個(gè)輪回：從人工(門戶編輯)到技術(shù)(搜索)再到人工(跟隨的人)，但我們不再依靠“專業(yè)編輯”了，我們通過他人的眼睛在看世界。
用戶自主性獲取信息(無論是搜索還是社交網(wǎng)絡(luò))其實(shí)是在解構(gòu)專職編輯的權(quán)力。他們對(duì)排版、加粗標(biāo)題視而不見，僅僅是去尋找實(shí)質(zhì)上讓他們感興趣的信息。而這一點(diǎn)，其實(shí)是給傳統(tǒng)媒體制造了一定的機(jī)會(huì)，雖然，需要做一些改變。
新媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體們
這里不得不先羅嗦一句：我眼中的新媒體是什么。事實(shí)上我一向不把門戶看成是新媒體——至多是利用了新技術(shù)的媒體而已，它的本質(zhì)“信息推送”和傳統(tǒng)媒體并沒有太大的差別。我定義的新媒體是：受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c(主要是通過數(shù)字化模式)的媒體形式。
這個(gè)定義強(qiáng)調(diào)了受眾的主動(dòng)性力量，而且和時(shí)間性無關(guān)。在這個(gè)定義底下，早于門戶出現(xiàn)的BBS是新媒體，但晚于搜索引擎出現(xiàn)的hulu式視頻網(wǎng)站(在中國的代表是奇藝這類不許用戶上傳視頻的網(wǎng)站)是傳統(tǒng)媒體。用戶自主性的加強(qiáng)，決定了信息接觸越來越重要于信息生產(chǎn)。
搜索引擎其實(shí)對(duì)傳統(tǒng)媒體的幫助是很微弱的，雖然傳統(tǒng)媒體開辦的網(wǎng)站也在盡可能地做一些所謂SEO的工作，但作為信息超市的商業(yè)門戶的網(wǎng)頁權(quán)重必然會(huì)高于它們的網(wǎng)站，使得很難讓傳統(tǒng)媒體在信息接觸上有多大的作為。但社交網(wǎng)絡(luò)興起后，一扇小窗，向它們打開了。
印象中第一個(gè)在微博上出盡風(fēng)頭的媒體是“新周刊”，它甚至發(fā)明了早安晚安體。到目前為止它已經(jīng)擁有了504萬粉絲——這可能十倍于它的發(fā)行量。當(dāng)然，這個(gè)微博大號(hào)還是附著于新浪微博上的(號(hào)稱三億賬號(hào)中的一個(gè)罷了)，但與搜索時(shí)代不同的是，新浪微博很難截留它的廣告，新浪微博也不會(huì)轉(zhuǎn)移它的內(nèi)容到另外一個(gè)與它毫無關(guān)系的網(wǎng)頁上去——在搜索引擎里搜一篇文章，即便是新周刊原創(chuàng)的，你點(diǎn)開的鏈接，卻極有可能是某門戶網(wǎng)站的頁面。而那個(gè)頁面上的廣告，和新周刊一厘關(guān)系都沒有。
我們接觸信息的主要方式在從技術(shù)算法回歸到跟隨某個(gè)人或某個(gè)組織。我們看這個(gè)微博，知道背后有一個(gè)人(哪怕是某個(gè)組織的一個(gè)員工)。這些賬號(hào)有時(shí)候會(huì)顯個(gè)擺，有時(shí)候會(huì)賣個(gè)萌，還會(huì)犯一些可笑的錯(cuò)誤，或多或少比硬生生的機(jī)器來得更像是個(gè)人——這也是我為什么一直不愿意使用豆瓣的新主頁的原因。它的新主頁，大段大段的豆瓣猜你喜歡什么，比之舊主頁上滿屏我的好友們的動(dòng)態(tài)，來得那么的冷酷和機(jī)械。
話說如此，還是很考究編輯的功底的。過往網(wǎng)站編輯們對(duì)所謂的“摘要”是很不當(dāng)回事的，大多數(shù)文章的摘要無非就是這篇東西的前一兩段文字而已。但在微博里，在排除了超鏈接所占用的字?jǐn)?shù)后，余下的一百來個(gè)字，如何更好地突出這篇文章的賣點(diǎn)，使得粉絲們能夠點(diǎn)擊進(jìn)去，這著實(shí)是一門手藝活。
谷歌曾經(jīng)推出一個(gè)依靠機(jī)器做出來的“谷歌新聞”，從匹配度角度講，還算OK，但其實(shí)效果并不好。人們似乎還是愿意看一些“人”做出來的東西——這其實(shí)和搜索信息的使用情景(context)是不太一樣的。看新聞更多的是像在“逛”，而搜索則是目的性極強(qiáng)的行為。人們關(guān)注一個(gè)媒體社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，并非目的性那么強(qiáng)的就為獲知某個(gè)信息，更多的，也是“逛”性質(zhì)的。
有時(shí)候我看到一些媒體在招實(shí)習(xí)生去維護(hù)它們的社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)，就會(huì)感覺非常不理解。140個(gè)字的微博就能說清楚一件事，提煉出一篇文章的精華，那需要多少年的文字浸淫才能做到?；蛟S他們認(rèn)為，那只是個(gè)信息入口，重要的是文章本身出彩就ok。但委實(shí)他們忽略的是，在信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)供大于求的今天，一秒鐘內(nèi)打動(dòng)受眾去點(diǎn)擊那個(gè)鏈接，那是含金量極高的工作。
編輯的力量，再度彰顯。從這個(gè)意義上講，把關(guān)人的時(shí)代，又回來了。