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公益廣告基本概念
公益廣告通常由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業(yè)的形象，向社會展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一。
公益廣告公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素。公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運(yùn)用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認(rèn)可。
公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。中國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》。之后，1987年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必象商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會風(fēng)尚。用心品味，委實令人心悅誠服。
公益廣告不同定義
1、公益廣告：指為公眾切身利益服務(wù)的廣告。如防火防盜，衛(wèi)生交通，環(huán)境保持等內(nèi)容的廣告，均屬于為公眾謀福利的廣告。
2 、公益廣告是指不以營利為目的而為社會提供服務(wù)的廣告，具有社會的效益性、主題的現(xiàn)實性和表現(xiàn)的號召性三大特點。
3、公益廣告：是為慈善事業(yè)向社會籌集資金，爭取捐贈，以及各種社會公益機(jī)構(gòu)所開展的諸如禁煙、戒酒、救災(zāi)、安全、計劃生育、防艾滋病的廣告宣傳活動。
4、公益廣告：企業(yè)或社會團(tuán)體表示它對社會的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅是從經(jīng)營中獲利，而是通過參與如何解決社會問題和環(huán)境問題向消費(fèi)者闡明這一意圖的廣告。(《廣告用語詞典》中國攝影出版社1996年)
5、公益廣告：為社會公眾制作發(fā)布的，不以營利為目的，它通過某種觀念的傳達(dá)，呼吁關(guān)注社會性問題，以合乎社會公益的準(zhǔn)則去規(guī)范自己的行為，支持或倡導(dǎo)某種社會事業(yè)和社會風(fēng)尚。(《中國廣告詞典》，四川大學(xué)出版社，1996年)
6、公益廣告：企業(yè)及各社會團(tuán)體訴求公共服務(wù)內(nèi)容的廣告。公益廣告機(jī)構(gòu)從事的范圍相當(dāng)廣泛，舉凡社會、福祉、教育、甚至謀求國際間相互了解的活動都囊括在內(nèi)。《現(xiàn)代廣告詞典》，周南燕主編，朝陽堂文化事業(yè)股份有限公司，1996年3月版，97頁)
7、公益廣告，概括地說，是指為社會公眾服務(wù)的非盈利性的廣告?！栋l(fā)展公益廣告事業(yè)的若干思考》，潘大均，北京商學(xué)院學(xué)報，1997年第1期
8、公益廣告：又稱“公共服務(wù)廣告”。即不以盈利為目的，而為公共利益服務(wù)的廣告，它的發(fā)布常常是針對有關(guān)社會問題，借以宣傳一種想法或意見，推動這一問題的解決。
9、公益廣告：不是以盈利為目的的，而是為形成良好的公益生活秩序和基本的公共道德準(zhǔn)則，并直接為公眾近期利益和長期利益服務(wù)的廣告形態(tài)。從這一內(nèi)涵來看，公益廣告的關(guān)鍵是不以盈利為目的，不僅是直接目的，而且包括間接目的。(徐鳳蘭：《公益化的商業(yè)廣告與公益廣告的界定》，浙江廣播電視高等?？茖W(xué)校學(xué)報，1999年第1期)
10、公益廣告是由政府部門、社會公共機(jī)構(gòu)、企業(yè)、媒體等單位、團(tuán)體或組織發(fā)布的不以營利為目的，謀求社會公共利益的廣告。(丁?。骸对囌摴鎻V告在中國的發(fā)展》《寧夏社會科學(xué)》1999年第2期)
11、公益廣告，是通過廣告的形式呼喚公眾對某一社會性問題引起注意，或者對公眾進(jìn)行教育，以便提高公眾的素質(zhì)，更好地從事工作和學(xué)習(xí)。(周卡林：《談電視公益廣告的宣傳引導(dǎo)功能》《中國廣播電視學(xué)刊》2000年6月)
12、公益廣告是指以圍繞改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動。(倪寧：《試論公益廣告及其傳播》，《新聞界》，2000年第3期)
13、所謂公益廣告是為公益行動、公益事業(yè)提供服務(wù)的，它是以推廣有利于社會的道德觀念、行為規(guī)范和思想意識為目的的廣告?zhèn)鞑セ顒印?馬玉梅、周云利：《論公益廣告的社會價值》，《學(xué)術(shù)交流》，2002年，第2期)
14、公益廣告，是指不以營利為直接目的，采用藝術(shù)性的表現(xiàn)手法，向社會公眾傳播對其有益的社會觀念的廣告活動，以促使其態(tài)度和行為上的改變。公益廣告的形式活潑短小，表現(xiàn)手法多樣，易為受眾所接受。(張明新，《公益廣告的奧秘》，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2004年1月)