2月18日中國(guó)傳統(tǒng)的除夕之夜見(jiàn)證了阿里巴巴和騰訊在移動(dòng)端支付的巔峰之戰(zhàn)。微信“搖一搖”紅包在高峰期一分鐘內(nèi)搖動(dòng)了8.1億次。而屢登首富之位的馬云在大年初一零時(shí)多發(fā)的999999個(gè)支付寶紅包也引發(fā)了瘋搶。
根據(jù)騰訊的數(shù)據(jù)，周三春晚直播期間，微信數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)日的微信紅包收發(fā)總量達(dá)到了10.1億次;18日20:00-19日00:48，春晚微信搖一搖互動(dòng)總量達(dá)到了110億次。
而為了與微信爭(zhēng)奪除夕夜紅包市場(chǎng)，昨晚8點(diǎn)至晚12點(diǎn)，每個(gè)整點(diǎn)時(shí)段支付寶都撒出紅包，總計(jì)1億元現(xiàn)金。今天凌晨零點(diǎn)19分，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席馬云許諾的999999個(gè)紅包如期發(fā)出，將紅包大戰(zhàn)帶到了高潮。
據(jù)《商業(yè)周刊》中文版報(bào)道，為了短短十多天的搶紅包大戰(zhàn)，“騰訊內(nèi)部有一支橫跨近20個(gè)部門的團(tuán)隊(duì)在支撐。”騰訊官方唯一認(rèn)可的離職員工組織“南極圈”在微信公號(hào)中寫道，“這個(gè)跨多事業(yè)群組的大型聯(lián)合團(tuán)隊(duì)，早在3個(gè)多月前就在為‘搶紅包’做準(zhǔn)備，自打元旦過(guò)后，他們就進(jìn)入了高強(qiáng)度的工作狀態(tài)。”
iiMedia Research首席執(zhí)行官 Zhang Yi表示，“斗紅包實(shí)際上代表了阿里巴巴和騰訊在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的未來(lái)之戰(zhàn)。金融服務(wù)將是整個(gè)(移動(dòng)網(wǎng)絡(luò))商業(yè)模式的價(jià)值核心，而移動(dòng)端支付則是重中之重。”
此前阿里和騰訊在打車軟件上也為爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額而大打出手，不過(guò)隨著滴滴打車和快的打車在今年2月14日高調(diào)宣布合并之后，兩家公司在互聯(lián)網(wǎng)金融上的戰(zhàn)斗開(kāi)始進(jìn)入新階段。
今年2月2日支付寶錢包上線了紅包分享到微信和QQ的功能。然而，該功能上線不到12個(gè)小時(shí)，就遭到騰訊全面封殺。
阿里旗下的支付寶隨即宣布“不新簽、不續(xù)約、不合作”政策。其付款接口申請(qǐng)已對(duì)微信商家永久關(guān)閉，雖然之前申請(qǐng)成功的商家暫時(shí)還不受影響，但很快也將不能繼續(xù)使用支付寶付款。
CCID Consulting總經(jīng)理 Xu Kun認(rèn)為，移動(dòng)端支付是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融的核心點(diǎn)。線上轉(zhuǎn)線下的購(gòu)買力將在2015年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
iResearch的數(shù)據(jù)顯示，第三方支付在2014年總規(guī)模達(dá)到9600億美元，為其過(guò)往歷史總規(guī)模的5倍之多。中國(guó)移動(dòng)端此前多為支付網(wǎng)上購(gòu)物，不過(guò)越來(lái)越多的實(shí)體店已經(jīng)開(kāi)始接受二維碼支付方式。7-11和全家兩大便利店目前可使用支付寶支付。
截至2014年三季度末，中國(guó)第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模的市場(chǎng)份額，支付寶份額為82.6%，包含微信支付的財(cái)付通份額為10%。新年紅包之戰(zhàn)后，市場(chǎng)格局是否會(huì)有改變，市場(chǎng)還將繼續(xù)觀察，但這場(chǎng)未來(lái)之戰(zhàn)勢(shì)必還將延續(xù)下去。
自媒體人鐘文彬認(rèn)為，這一輪傳播，微信至少達(dá)到了這樣幾個(gè)目的：
第一，微信滲透了中國(guó)的另一半。春晚是個(gè)大眾傳播力極強(qiáng)的平臺(tái)，幾乎是誰(shuí)上誰(shuí)火的節(jié)奏，特別是對(duì)于三四線城市和農(nóng)村的影響。所以這一輪的傳播，正好深度影響那些在三四線城市和農(nóng)村的人影響，還有廣大的內(nèi)陸的地區(qū)。隨著智能手機(jī)的普及，微信節(jié)后將引來(lái)一撥強(qiáng)大的用戶增長(zhǎng)浪潮，接下來(lái)大量的社會(huì)底層用戶也會(huì)用上微信。
說(shuō)白了，之前微信公布的六億用戶還只是全國(guó)人口的一半不到，接下來(lái)的另外半壁江山的取得，被春晚加速了。
從此，微信成為中國(guó)老百姓做連接溝通的標(biāo)配，這一點(diǎn)甚至連騰訊的自家產(chǎn)品QQ都不能及，因?yàn)镼Q主要在PC端，而微信在移動(dòng)端。移動(dòng)端才是農(nóng)村上網(wǎng)的主流。
第二，這1.2億個(gè)人背后可都是微信支付哪!殊知，領(lǐng)了紅包的人都得開(kāi)通微信支付，綁定銀行卡才能把紅包里的錢領(lǐng)走，這說(shuō)明什么?
微信用十分鐘，花了別人的5億的錢，培養(yǎng)了自己幾千萬(wàn)的微信支付用戶，而且還是活躍真實(shí)的。這一撥傳播的助推，甚至比去年年底微信新推紅包還要厲害。
第三，天文數(shù)字的資金沉淀。這5個(gè)億的紅包是贊助商真金白銀拿出來(lái)的錢，但不是每個(gè)用戶都會(huì)提現(xiàn)，不提現(xiàn)的甚至還會(huì)繼續(xù)調(diào)動(dòng)更多的紅包流動(dòng)。我想這筆現(xiàn)金沉淀將是一個(gè)天文數(shù)字。