活動(dòng)背景
冬 至：12月22日(星期五)
平安夜：12月24日(星期日)
圣 誕：12月25日(星期一)
元 旦：01月01日(星期一)
12月24日-25日是平安夜和圣誕節(jié)，接著就是元旦，很多商家都抓住圣誕節(jié)、元旦節(jié)日良好的購(gòu)物時(shí)機(jī)，大搞促銷活動(dòng)，以獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)招術(shù)，吸引顧客。圣誕期間，公司可利用促銷活動(dòng)宣傳千百惠的企業(yè)文化，提升品牌，強(qiáng)化知名度，讓更多的消費(fèi)者知道千百惠，從新認(rèn)識(shí)千百惠、了解千百惠、喜歡千百惠，直接提升各單店業(yè)績(jī)!
一、圣誕節(jié)氛圍營(yíng)造
圣誕老人(可以張貼)、圣誕樹(shù)、吉祥物(可以懸掛)圣誕、元旦加強(qiáng)門店氣氛布置，緊緊抓住本月銷售高峰的來(lái)臨，通過(guò)一系列系統(tǒng)性的賣場(chǎng)內(nèi)外布置宣傳，給顧客耳目一新的感覺(jué)，充分營(yíng)造良好購(gòu)物環(huán)境，提升品牌對(duì)外整體社會(huì)形象;提升市場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)，擴(kuò)大品牌對(duì)市場(chǎng)的影響力，提升消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可度;通過(guò)一系列企劃活動(dòng)，吸引客流，增加人氣，直接提升銷售業(yè)績(jī)。各連鎖分店全力執(zhí)行“雙節(jié)同慶、好運(yùn)相隨”促銷活動(dòng)計(jì)劃， 發(fā)揮促銷的真正作用，創(chuàng)造氣氛、吸引人流、提升銷售;大力抵制同類產(chǎn)品的促銷
二、雙節(jié)同度
三、促銷目的
1. 利用節(jié)日消費(fèi)高峰，提高銷量
2. 借勢(shì)推廣我們產(chǎn)品，促進(jìn)認(rèn)知
3. 回饋廣大消費(fèi)者，建立忠誠(chéng)度
4. 加強(qiáng)與終端合作，給予各業(yè)主的信心
四、活動(dòng)時(shí)間：2006年12月24日-2007年元月2日
五、活動(dòng)主題：
六、活動(dòng)對(duì)象：千百惠所有顧客
七、活動(dòng)地點(diǎn)
千百惠各專賣店
活動(dòng)主題
雙節(jié)同慶 好運(yùn)相隨
物料配備
圣誕樹(shù)一支、圣誕小掛件若干、圣誕樹(shù)小彩燈3條、X架、吊旗、店堂POP、紅包若干、
禮品配備
公司臺(tái)歷、手套、圍巾、現(xiàn)金券100元、精美掛件……
1、購(gòu)任何一款就可摘取圣誕樹(shù)上紅包一個(gè)
2、購(gòu)滿300元摘取圣誕樹(shù)上紅包2個(gè)(內(nèi)有獎(jiǎng)品名稱)
3、憑紅包內(nèi)的紙條領(lǐng)取相應(yīng)禮品
4、獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)位百元大獎(jiǎng)+高檔超值禮品(臺(tái)歷、手套、圍巾等等)
活動(dòng)說(shuō)明
店內(nèi)配備圣誕樹(shù)一棵(高大適合店里空間)紅包若干用線懸掛樹(shù)上，紅包內(nèi)裝有事先寫好的禮品的名稱，整棵樹(shù)中安排3個(gè)紅包內(nèi)為100返金券，如果該紅包被消費(fèi)者選中，那么次日再放入一張100元返金券，店主按照紅包內(nèi)的禮品發(fā)放給 選中的消費(fèi)者。此活動(dòng)避開(kāi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的相似，把圣誕節(jié)日和活動(dòng)有機(jī)集合，讓活動(dòng)具有神秘感也有樂(lè)趣，單項(xiàng)獎(jiǎng)品最高封頂100元。設(shè)置100元獎(jiǎng)項(xiàng)是為了提升吸引力，即時(shí)引爆氣氛。
降低折扣底線引誘和觸動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，減輕庫(kù)存和退貨的壓力，同時(shí)也是為了抵制同類產(chǎn)品的促銷。
費(fèi)用評(píng)估預(yù)算
活動(dòng)從12月24日起至元月2日共計(jì)10天時(shí)間。(活動(dòng)可以根據(jù)禮品余數(shù)和專賣店實(shí)際情況可以延續(xù))
手套6-8元/雙 1000雙
圍巾15元/條 1000條
臺(tái)歷7元/本 5000本(公司免費(fèi)贈(zèng)送)
紅包1元/只 600只
其他禮品為2元/件 600件
圣誕樹(shù)60元/棵 40棵
彩色燈10元/條 120條
圣誕樹(shù)小掛件若干
X架畫面 600元
吊旗 1320元
策劃人：陸立華
2006/12/15
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