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機械品牌建設(shè)論文篇一
作為社會的縮影，現(xiàn)代高校不是傳統(tǒng)意義上的“象牙塔”，國家和社會的外部環(huán)境深深影響著高職院校的方方面面，因此二級學院校園文化品牌的建設(shè)與國內(nèi)外形勢的變化息息相關(guān)，既享受著其帶來的甜蜜，也有著相應的苦澀，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。
1.格局多元化。處在這個多元化格局的新形勢下，經(jīng)濟、中外文化相互交流碰撞，無論是體制的變化還是道德價值的改變都對青年大學生產(chǎn)生深遠的影響。教育工作者要與時俱進的思考社會主義核心價值觀，捍衛(wèi)其核心地位，牢牢堅守住高校二級學院校園文化品牌的培養(yǎng)接班人的一線陣地。高職院校二級學院的文化品牌是帶有明顯專業(yè)屬性的亞文化層次，它會隨著高職院校整體和二級學院內(nèi)部專業(yè)的發(fā)展變化而調(diào)整，也會伴隨著國家經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型而賦予文化品牌新的內(nèi)涵。它的文化創(chuàng)建的進程，是二級學院本身發(fā)展、高職院校整體發(fā)展和時代發(fā)展的一面鏡子。不同的地域文化也會潛移默化的影響著青年學生的精神風貌，青年大學生價值精神、文化情懷最為敏感，同時也迅速地折射社會環(huán)境變化，例如奉獻與索取并重將影響著校園文化品牌培育的實效。
2.信息網(wǎng)絡(luò)化。當課堂變成了手機的天堂，教室化為無形的網(wǎng)絡(luò)，信息依托互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)慢慢占據(jù)了校園的陣地。當今的校園文化倘若脫離了網(wǎng)絡(luò)信息，便成為空中閣樓，失去實際意義，網(wǎng)絡(luò)上“門門相扣”的一些不良現(xiàn)象嚴重沖擊著高職院?！凹t色”的主陣地，特別是典型人物、榜樣力量、特殊學生群體閃光點挖掘等正能量教育。作為教育工作者要面對信息網(wǎng)絡(luò)化新時代，思考讓德育工作占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一主陣地，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，用好這把雙刃劍，合理利用傳播媒介，做到為我所用，成為校園文化傳播的重要渠道，也成為了建設(shè)二級校園文化品牌的重要課題。
3.教育大眾化。當教育尤其是高等教育呈現(xiàn)大眾化趨勢時，莘莘學子擁有了更多受教育的機會和平臺，但同時資源，如校區(qū)物資以及人力資源，滯后于增長速度。人文底蘊缺失，如學校公寓與校區(qū)的分離勢必會對文化氛圍的培育造成影響，如何在大眾化教育的形勢下提升文化品位，增添文化氣息，豐富文化生活也是我們的關(guān)注點。在一系列的挑戰(zhàn)下，二級校園文化品牌建設(shè)也有許多需要解決的問題和避免的誤區(qū)。比如“紙上談兵”的功利化傾向，一味追求在堆砌材料的基礎(chǔ)上獲得各種榮譽和報道，這種“政績觀”嚴重歪曲了文化的真諦，同時造成不求質(zhì)量求數(shù)量的浮躁。許多二級學院以及高校在品牌培育上缺乏長期品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃，著眼于品牌的短期效應，卻缺少了長期呵護和培育的耐心。校園文化品牌是一個系統(tǒng)文化項目，不能單純的活動化，需要將文化品牌的核心、基本要素、具體舉措等方面進行有效的融合創(chuàng)新。
二、二級校園文化品牌在學院可持續(xù)發(fā)展中的功能定位。
二級學院的可持續(xù)發(fā)展呼喚著文化品牌的培育，它使二級學院的師生產(chǎn)生使命感。作為整個學院下屬的二級學院，它的科學發(fā)展必將助推整個高職院校的可持續(xù)發(fā)展。因此，二級學院文化是學院實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)在動力的基礎(chǔ)之一，其功能定位體現(xiàn)在以下三個方面。
1.凝聚功能。二級學院特有的文化是二級學院的粘合劑，能有效的把全體師生緊緊的團結(jié)、整合在一起。它是一種軟性約束，而不是硬性約束，能為整個學院目標的實現(xiàn)提供凝聚作用，讓師生努力方向、奮斗目標明確，精神狀態(tài)佳，團隊協(xié)作意識強。在濃厚的文化氛圍影響下，師生的個體行為從眾化，自覺的學會自我約束，服從群體行為規(guī)范。當前，高職院校二級管理機制在建立中，師資隊伍壯大，但需要分院內(nèi)部群體間相互的優(yōu)化與默契。因此，以二級學院文化品牌的建設(shè)，帶動文化夢的起航，必將凝聚共識、激活內(nèi)涵、推動可持續(xù)發(fā)展。
2.導向功能。導向包括價值導向與行為導向。二級學院文化品牌的要素中價值觀念是決定整個學院文化特質(zhì)的基礎(chǔ)、核心，具有靈魂的作用。文化品牌的建設(shè)能帶動高職院校二級學院影響力的提升，尤其是文化的品牌附加值對二級學院軟實力牽引、導向作用很大。首先，需要在二級學院內(nèi)師生中形成一種得到全體師生普遍認同的文化現(xiàn)象；再次，適時、順勢從行動上進行支持和思想上進行導向，將文化品牌相對固化、物化，擴大其影響力；最后，通過一系列的活動和優(yōu)秀校友本身將文化品牌的精神帶到社會的角落，進一步提升二級學院的社會中的影響力。
3.激勵功能。激勵是一種精神意識、有效力量和良好狀態(tài)。高職二級學院的文化品牌建設(shè)作為柔性激勵手段，特別適合知識分子群體。二級學院文化品牌的培育過程中所帶動的整個學院文化氛圍的形成，能進一步提升全體師生的積極性、能動性與創(chuàng)造力。校園文化可以幫助新教師、新生較快融入二級學院，一起感悟大家認同的辦學理念和價值觀，將會大大減少推行改革所帶來的不適應，發(fā)揮精神激勵的正能量。高職院校二級學院文化品牌建設(shè)的核心是圍繞人的發(fā)展，以文化誘導為措施，以充分調(diào)動師生自覺行為為目標。
三、二級學院校園文化品牌建設(shè)路徑探索。
高職院校二級學院校園文化品牌的.建設(shè)是一項系統(tǒng)化工程，是一個長期柔性的心理共識過程。它需要共同價值觀、共同理念、共同制度文化的共識和自覺行動。也需要由內(nèi)到外，從核心到表象的文化推進過程。二級學院文化品牌的建設(shè)路徑要遵循完美的頂層設(shè)計，理清建設(shè)的思路，把握建設(shè)的重點，關(guān)注每個學生個體發(fā)展的分層次、系統(tǒng)化、科學化推進。
1.科學定位，提煉文化核心。對于一個成功的文化品牌塑造來說，重要的一步便是科學定位，分析高職院校的辦學類型、特色、優(yōu)勢等各方面，再根據(jù)二級學院的師生訴求和共識，構(gòu)建起明確、清晰的校園文化品牌建設(shè)體系，文化品牌的定位需要制定時突出學術(shù)、專業(yè)、行業(yè)以及實踐的特色。在浙江省高校校園文化品牌中，以學術(shù)文化為主打占總數(shù)的1/7，如浙江機電職業(yè)技術(shù)學院的“金石文化”、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院的“浙商文化”等；作為社會的縮影，校園文化與專業(yè)行業(yè)的對接也至關(guān)重要，如浙江旅游職業(yè)學院的“微笑文化”、浙江國際海運職業(yè)技術(shù)學院的“航海文化”等，這些高職院校的文化品牌均直接高度契合所在行業(yè)、專業(yè)文化。按照高職院校辦學理念，學院特別是二級學院更應該在綜合考慮其學院和二級學院人才培養(yǎng)方向的職業(yè)特征、職業(yè)技能和職業(yè)道德，做好文化品牌培育與專業(yè)人才培養(yǎng)的融合。教育工作者要在燦爛多彩的各類校園文化中去歸納、整理、提煉、總結(jié)、提升校園文化中的特色部分，進行適當?shù)陌b、宣傳及推廣，使其在二級學院的廣大師生中形成充分的共識，成為大家的行為準則和工作態(tài)度。文化品牌的建設(shè)還應提煉文化核心，精神層是學院文化的核心部分，學院文化建設(shè)的“牛鼻子”。就如筆者目前所在的二級學院，在建設(shè)其校園文化品牌路徑中，要分析所處的環(huán)境，明確學院自身的定位。分析專業(yè)在全省、全國同類高職的位置，必須充分考慮這些個性特征，建立自己特有的自信組織文化。回答二級學院“我是誰”（或“我為什么存在”），是學院文化建設(shè)的邏輯起點。要提煉二級學院愿景，愿景如何和學校未來幾年的發(fā)展規(guī)劃配套，回答“我將往哪里去”的價值取向。要提煉學院院訓、院風、教風、學風、學院精神和教育教學觀念等，回答“我怎么去”的價值取向。
2.完善體制，建立二級管理機制。對于亞文化的培養(yǎng)，一個完善獨立的體制建立是至關(guān)重要的，許多高職院校實行了“院-分院”的兩級管理體制，這一體制建立給予了二級學院很高的自主管理權(quán)，為二級學院文化品牌的建設(shè)提供了組織保障。作為學校層面，學校班子和宣傳部門要統(tǒng)籌規(guī)劃整體的校園文化體系思路、五年規(guī)劃、長期愿景等，要大力扶持二級學院文化品牌的培育工作，特別是加強對二級學院文化建設(shè)的培育、考核、激勵和推廣；作為二級學院層面，分院黨政班子應根據(jù)學校的整體規(guī)劃，結(jié)合專業(yè)情況，思考具有二級學院特色的文化品牌建設(shè)思路、載體、階段目標、長期目標等。二級學院要在學校條件許可的情況下，充分調(diào)動專業(yè)教研室的創(chuàng)新意識，推動“基層創(chuàng)新”，讓二級學院的文化品牌有基層土壤，能接地氣。二級學院之間的聯(lián)合創(chuàng)新也很重要，發(fā)揮各分院的資源優(yōu)勢，開展合作創(chuàng)新，能促進各分院文化品牌建設(shè)的不斷完善。
3.開拓平臺，創(chuàng)新文化品牌內(nèi)涵。二級校園文化品牌本身有媒介特質(zhì)，直接聯(lián)系著校園青年學生，雖然師生是校園文化品牌的直接消費群體，但同時與校外的社會、行業(yè)、用人單位緊緊相關(guān)，影響著專業(yè)內(nèi)涵的建設(shè)、人才培養(yǎng)的效果，其作用輻射遠遠超出其校內(nèi)范疇。因此，文化品牌的建設(shè)本身需要一定范圍的適度提升和營銷角度的互動傳播。校園文化品牌傳播首先需對受眾進行細分，初步篩選研究受眾心理需求，根據(jù)所在二級學院文化品牌的特征構(gòu)建起校園文化品牌的一套完整的形象識別系統(tǒng)；其次，充分利用傳播媒介，營造積極向上文化品牌的傳播氛圍，拓展豐富多彩適應學生特點的課余文化體育活動，科技與社會實踐活動，實驗、實訓基地與“現(xiàn)代學徒”制度，這些都是二級校園文化品牌建設(shè)的途徑；此外，品牌的建設(shè)培育還需充分把握時代脈搏，學會借助教育系統(tǒng)校外大眾傳媒力量來擴大品牌的影響力，使用時代語言來詮釋校園文化品牌的學院派魅力。文化，尤其對于二級學院來說是其發(fā)展的動力和靈魂，并非是簡單的衍生物；是二級學院核心價值觀的體現(xiàn)，而不是點綴和裝飾。而當抽象的文化成為具體的品牌烙印在二級學院發(fā)展的歷程中，一方面提高了師生的思想覺悟水平，使其樹立正確的價值觀；另一方面夯實提升了二級學院以及高職院校文化軟實力的人才基礎(chǔ)，推動教育質(zhì)量不斷提高，助推文化強國中國夢的實現(xiàn)。
機械品牌建設(shè)論文篇二
1、背景(課題涉及到的技術(shù)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀)。
逆向工程也稱反求工程或反向工程，是根據(jù)已存在的產(chǎn)品或零件原型構(gòu)造產(chǎn)品或零件的工程設(shè)計模型，并在此基礎(chǔ)上對已有的產(chǎn)品進行剖析、理解和改進，是對已有設(shè)計的再設(shè)計。
從廣義講，逆向工程可分以下三類:。
(1)實物逆向：它是在已有產(chǎn)品實物的條件下，通過測繪和分折，從而再創(chuàng)造;其中包括功能逆向、性能逆向、方案、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等多方面的逆向。實物逆向的對象可以是整機、零部件和組件。
(2)軟件逆向：產(chǎn)品樣本、技術(shù)文件、設(shè)計書、使用說明書、圖紙、有關(guān)規(guī)范和標準、管理規(guī)范和質(zhì)量保證手冊等均稱為技術(shù)軟件。軟件逆向有三類:既有實物，又有全套技術(shù)軟件;只有實物而無技術(shù)軟件;沒有實物，僅有全套或部分技術(shù)軟件。
(3)影像逆向：設(shè)計者既無產(chǎn)品實物，也無技術(shù)軟件，僅有產(chǎn)品的圖片、廣告介紹或參觀后的印象等，設(shè)計者要通過這些影像資料去構(gòu)思、設(shè)計產(chǎn)品，該種逆向稱為影像逆向。
目前，國內(nèi)外有關(guān)逆向工程的研究主要集中在幾何形狀的逆向，即重建產(chǎn)品實物的cad，稱為“實物逆向工程”。
逆向工程的數(shù)據(jù)測量技術(shù)是通過特定的測量設(shè)備和測量方法獲取產(chǎn)品表面離散點的幾何坐標數(shù)據(jù)，將產(chǎn)品的幾何形狀數(shù)字化。
現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集方法主要分為兩大類:。
(1)接觸式數(shù)據(jù)采集方法接觸式數(shù)據(jù)采集方法包括使用基于力的擊發(fā)原理的觸發(fā)式數(shù)據(jù)采集和連續(xù)式掃描數(shù)據(jù)采集、磁場法、超聲波法。
(2)非接觸式數(shù)據(jù)采集方法非接觸式數(shù)據(jù)采集方法主要運用光學原理進行數(shù)據(jù)的采集，主要包括:激光三角形法、激光測距法、結(jié)構(gòu)光法以及圖像分析法等。
逆向工程的數(shù)據(jù)處理技術(shù)是逆向工程的一項重要的技術(shù)環(huán)節(jié)，它決定了后續(xù)cad模型重建過程能否方便、準確地進行。根據(jù)測量點的數(shù)量，測量數(shù)據(jù)可以分為一般數(shù)據(jù)點和海量數(shù)據(jù)點;根據(jù)測量數(shù)據(jù)的規(guī)整性，測量數(shù)據(jù)又可以分為散亂數(shù)據(jù)點和規(guī)矩數(shù)據(jù)點;不同的測量系統(tǒng)所得到的測量數(shù)據(jù)的格式是不一致的，且?guī)缀跛械臏y量方式和測量系統(tǒng)都不可避免地存在誤差。因此，在利用測量數(shù)據(jù)進行cad重建前必須對測量數(shù)據(jù)進行處理。數(shù)據(jù)處理工作主要包括:數(shù)據(jù)格式的轉(zhuǎn)化、多視點云的拼合、點云過濾、數(shù)據(jù)精簡和點云分塊等。
逆向模型重建技術(shù)在整個逆向工程中，產(chǎn)品的三位幾何模型cad重建是zui關(guān)鍵、zui復雜的環(huán)節(jié)。
目前使用的造型方法主要有：
(1)曲線擬合造型:用一個多項式的函數(shù)通過插值去逼近原始的數(shù)據(jù)，zui終得到足夠光滑的曲面。
(2)曲面片直接擬合造型該方法直接對測量數(shù)據(jù)點進行曲面片擬合，獲得曲面片經(jīng)過過渡、混合、連接形成zui終的曲面模型。
機械品牌建設(shè)論文篇三
論文摘要：優(yōu)秀的品牌文化可以使消費者對其產(chǎn)品形成一種文化的自覺，拉動經(jīng)濟增長。在兩型社會建設(shè)中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。長株潭群具有雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在某些方面形成了獨特的區(qū)域品牌，但在發(fā)展中仍然存在不少問題。因此，在文化品牌的建設(shè)中，我們必須將文化與市場相結(jié)合，開展文化企業(yè)強強聯(lián)合，開發(fā)新的文化品牌工程，堅持“走出去”戰(zhàn)略，開展文化的主動和系統(tǒng)輸出。
1982年12月，時任湖南長株潭城市群研究會會長張萍向湖南省xxx四屆六次會議提交議案“把長沙、株洲、湘潭在經(jīng)濟上聯(lián)結(jié)起來，逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟中心。”2007年，長株潭城市群獲批為“兩型社會”改革實驗區(qū)。
兩型社會是指“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”。資源節(jié)約型社會是指整個社會建立在節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)節(jié)約型社會的核心是節(jié)約資源。環(huán)境友好型社會是一種人與自然和諧共生的社會形態(tài)，其核心內(nèi)涵是人類的生產(chǎn)和消費活動與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
在兩型社會建設(shè)中，伴隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，資源與環(huán)境的沖突越來越明顯。在這種沖突中，為了保持經(jīng)濟的“又好又快”發(fā)展，我們必須做好經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。而文化產(chǎn)業(yè)適應了此次轉(zhuǎn)型的要求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟形態(tài)，是具有精神娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費活動。長株潭兩型社會建設(shè)中充分運用文化產(chǎn)業(yè)的隸屬精神文化具有環(huán)保特征，形成了長株潭群獨特的文化品牌，進而有效推動了湖南“兩型社會”的建設(shè)。
一、長株潭兩型社會建設(shè)文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀。
湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)，長株潭群更是湖湘文化的集群區(qū)。在傳統(tǒng)文化方面，湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等，都獨具特色。在文化產(chǎn)業(yè)上，長株潭群形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ摹跋孳姟保弘娨曄孳?、出版湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年，湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均遞增12%，2006年文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)增加值，比上年億元，增長率為24..65%。（資料來源：《湖南統(tǒng)計年鑒（2007）》）。
文化產(chǎn)業(yè)逐漸長株潭乃至整個湖南的經(jīng)濟新增長點。借助于湖南報業(yè)、廣電、出版和演藝四個車輪，長株潭文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。另外，在市場上，長株潭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅擁有了廣闊、穩(wěn)定的省內(nèi)市場和國內(nèi)市場，并且在國際市場上也占據(jù)了一席之地。
在兩型社會建設(shè)中，長株潭充分利用湖湘文化優(yōu)勢，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成了該城市群獨具一格的文化品牌。在電視業(yè)上，湖南影視制作是中國電視娛樂節(jié)目的重要的生產(chǎn)基地。至今，湖南衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居中國省級衛(wèi)視第一。從《快樂大本營》、《天天向上》、《超級女聲》等娛樂節(jié)目到湖南衛(wèi)視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學少年》、《丑女無敵》等節(jié)目，湖南衛(wèi)視獲得了全國觀眾甚至海外觀眾的一致好評，從而帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。在出版業(yè)上，長株潭群中各大學院校擁有了較為健全的出版機構(gòu)，開展相互合作，促進了湖南出版成為中國地方出版實力的三強之一。具有頭等影響力的體育類報刊《體壇周報》在國內(nèi)外享有盛名。
在“兩型社會”建設(shè)下，長株潭經(jīng)濟發(fā)展迅速，精神需求也逐漸變得重要。文化產(chǎn)業(yè)適應了人們不斷增長的精神文化需求，文化產(chǎn)業(yè)在各大行業(yè)涉足，并形成了對應的文化品牌，促進了經(jīng)濟與社會的平衡發(fā)展。
二、文化品牌建設(shè)中存在的問題。
長株潭文化產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的發(fā)展，并形成了自己獨特的文化品牌，但仍然存在一定的問題。
1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不平衡。長株潭群文化產(chǎn)業(yè)形成了文化品牌，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽國內(nèi)外。文化產(chǎn)業(yè)集聚在廣電、出版、動漫及演藝方面，而在紙質(zhì)新聞一塊形成了一個巨大的缺口。這樣限制了長株潭群的均衡發(fā)展，更會束縛長株潭兩型社會建設(shè)的進程與效果。在社會需求千變?nèi)f化和信息高速發(fā)展的今天，我們必須要重視新聞平面媒體及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與時俱進。
2.文化產(chǎn)業(yè)軟實力不強。文化軟實力的實質(zhì)是一個國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力，它本質(zhì)上是與一個國家和地區(qū)發(fā)展的強盛和自信相伴隨的。長株潭群文化源遠流長、底蘊深厚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而在長株潭群也同時存在著文化體制改革盲目市場化的問題，從而造成文化單位國有資產(chǎn)的流失。
3.文化貿(mào)易發(fā)展較為落后。在所有長株潭群文化產(chǎn)業(yè)中，只有湘繡和部分動漫產(chǎn)業(yè)正在開展著“走出去”戰(zhàn)略，而在具有雄厚文化底蘊的長株潭地區(qū)尚存在許多可以積極進行對外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的銷售市場還僅僅局限于國內(nèi)甚至省內(nèi)。究其原因，文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力尚有欠缺，且缺乏正確積極的對外貿(mào)易戰(zhàn)略。
4.文化產(chǎn)業(yè)鏈銜接度不夠。長株潭積極開展“兩型社會”建設(shè)，但在文化的產(chǎn)業(yè)鏈上并沒有形成很好的銜接度。長株潭的文化產(chǎn)業(yè)必須帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業(yè)、娛樂等部門，通過文化擴大長株潭群企業(yè)的影響，提高經(jīng)營層次，從而激發(fā)整個城市圈的文化潛力。而長株潭群在這根產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了斷層。
三、文化品牌建設(shè)對策。
1.積極挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕放疲_發(fā)具有代表性的長株潭文化遺址、藝術(shù)畫廊等文化品牌工程。同時充分挖掘文化資源，提高文化產(chǎn)品的附加值。長株潭具有極具特色的文化元素，如湘繡、花鼓戲和皮影戲等，我們可以充分借助群眾力量，打造時尚與傳統(tǒng)有機結(jié)合的文化品牌。例如，在傳統(tǒng)的湘繡上，我們可以將湘繡用于時尚的裝裱，在服裝和飾品上融入具有時尚感的刺繡，以提高產(chǎn)品的附加值。
2.優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行改造提升。在長株潭兩型社會的建設(shè)中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了相當大的比例，但是結(jié)構(gòu)過于單一，且文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不均衡，這將影響到長株潭群的可持續(xù)發(fā)展。因此，我們要促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)多元化，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入多元文化元素。同時，長株潭群需加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立一批設(shè)備齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，顯現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)獨自的特色，并逐漸形成強勢品牌。
3.充分發(fā)揮市場機制作用。長株潭兩型社會建設(shè)，不僅需要政府的強有力宏觀調(diào)控，更應該充分運用市場“無形的手”來進行調(diào)節(jié)。首先，長株潭群需盡快建立適合各類文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的市場，通過對文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的探索，為其打造出專業(yè)的市場，促進文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、資本運作等有效開展。
同時，需加強文化產(chǎn)業(yè)的整合。隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，文化逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。長株潭在兩型社會建設(shè)過程中，必須重視發(fā)揮文化的力量。整合不同文化特色，將各種民間傳統(tǒng)習俗融合，從而形成一批具有民族風格的民間文化品牌。對長株潭乃是全省全國文化進行整合，將提供強大的精神力量，塑造區(qū)域特色經(jīng)濟，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體軟實力。自古湖湘文化有“經(jīng)世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說，我們需要將這種精神形成一種促使長株潭群打破地域局限，整體發(fā)展的理念，推動長株潭朝著共同的經(jīng)濟發(fā)展目標努力，形成一個更緊密的經(jīng)濟整體。在兩型社會建設(shè)中，長株潭群并不是通過簡單的組合，而是要通過溝通、合作和創(chuàng)新來促使三市文化實現(xiàn)融合，然后形成整體文化優(yōu)勢。
機械品牌建設(shè)論文篇四
摘要工業(yè)品牌建設(shè)與普通消費品牌的品牌打造有眾多不同之處。作為玻璃行業(yè)的市場挑戰(zhàn)者,福耀玻璃在品牌建設(shè)方面有不少成功經(jīng)驗。本文以福耀玻璃為例,探求工業(yè)品牌建設(shè)的方法,希望能對本土工業(yè)品牌有所助益。
關(guān)鍵詞品牌聯(lián)想品牌資產(chǎn)工業(yè)品牌。
黃合水認為,“品牌資產(chǎn)是消費者關(guān)于品牌的知識,是有關(guān)品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實”。也就是說,要建立品牌資產(chǎn)就必須讓所有的營銷活動都能接觸到消費者并造成積極的品牌聯(lián)想。然而,對于汽車玻璃行業(yè)而言,擺在我們面前的事實是:當我們提起福特、別克、大眾、豐田、本田等汽車品牌的時候,大部分消費者都會豎起大拇指。然而當我們提起福耀的時候,也許很多人聞所未聞。這是因為,福耀作為上游供應商,所面臨的主要受眾群體不是普通消費者,而是經(jīng)銷商或者是汽車生產(chǎn)廠商。也就是說,福耀所要進行的不是b2c的溝通和傳播,而是b2b的營銷。因此,福耀的品牌形象首先應該在這些經(jīng)銷商或汽車生產(chǎn)廠商中建立,所期望的傳播效果也就不是普通意義上在大眾媒體上的傳播所能形成的,而是需要通過一種獨特的傳播方式和途徑才能形成。
大衛(wèi)·阿克認為,品牌資產(chǎn)應該由品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠、主觀質(zhì)量和其他權(quán)益等組成。盡管福耀屬于工業(yè)品牌,在品牌資產(chǎn)建立過程中的戰(zhàn)術(shù)選擇上,與普通大眾消費品千差萬別,但其戰(zhàn)術(shù)背后的戰(zhàn)略決策思路仍然離不開以上幾個方面,下面我們就從這幾個方面對福耀品牌運營進行剖析。
一、一步曲:品牌資產(chǎn)的建立。
建立品牌認知。工業(yè)品牌應善于運用所有機會暴露自己的品牌。福耀利用與他人結(jié)盟的時機獲得媒體的廣泛關(guān)注。作為全球500強,法國的圣戈班在汽車零配件領(lǐng)域可謂無人不知,無人不曉,而福耀卻是一個不為人知的中國小品牌。在攀上這個“好親戚”后,福耀合理利用圣戈班的品牌知名度和市場影響力,全面提升了自身價值。1996年,圣戈班投資1530萬美元,與福耀合資成立萬達汽車玻璃有限公司。其中法方控股51%,中資占49%。與世界500強結(jié)緣提高了福耀在行業(yè)中的地位,為福耀帶來了更多媒體曝光機會,也增強了福耀進入行業(yè)第一集團的底氣。
建立品牌聯(lián)想?！案Ｒ且粋€負責任的公司”、“福耀是汽車玻璃行業(yè)領(lǐng)導者,他代表中國未來民營企業(yè)的發(fā)展方向,是民營企業(yè)積極效仿的典范”、“福耀是全球汽車玻璃專業(yè)供應商典范……”這些對于福耀的描述是我們了解福耀品牌的窗口,也是福耀經(jīng)過不斷地傳播所形成的積極的品牌聯(lián)想。
一個品牌所擁有品牌資產(chǎn)的強弱,很大程度上取決于品牌聯(lián)想中積極因素的多寡,以及眾多品牌聯(lián)想點與品牌核心競爭力之間的關(guān)聯(lián)程度。一個強勢品牌,其品牌聯(lián)想往往包括:高質(zhì)量的產(chǎn)品、完善的售后服務(wù)、人性化的企業(yè)形象、為社會和消費者付出并時刻關(guān)心社會的良好企業(yè)公民等。擁有這些品牌聯(lián)想屬性,需要綜合各種品牌傳播元素和營銷手段,在整合營銷傳播視野下對各種品牌行為進行構(gòu)筑和培育。福耀集團主要從三個方面進行消費者溝通,建立品牌聯(lián)想。
第一、建立共同產(chǎn)品屬性、利益和態(tài)度。
建立高質(zhì)量認知。質(zhì)量是任何一個企業(yè)和品牌成功的最基本元素,基于高質(zhì)量基礎(chǔ)上的品牌建設(shè)才是真正的優(yōu)秀強勢品牌成長的必由之路。因此,任何一個有遠見卓識的強勢品牌在創(chuàng)業(yè)之始都會將提高產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)頭等大事來抓,并持續(xù)不斷地向更高質(zhì)量邁進。福耀對于產(chǎn)品質(zhì)量地不斷追求一直是行業(yè)人士津津樂道的話題。福耀從創(chuàng)業(yè)之初就重視企業(yè)質(zhì)量管理,保證出廠產(chǎn)品達到零缺陷要求。早在1995年,福耀集團就通過了is09002質(zhì)量體系認證,這不僅為福耀的產(chǎn)品取得了國際市場準人證,還在國內(nèi)汽車玻璃行業(yè)樹立了重視質(zhì)量的典范。福耀還制定了質(zhì)量戰(zhàn)略體系,保證全球的任何一個辦公室和工廠都能按照這一體系進行運作(見圖1),最終達到全面的顧客滿意。
第二、建立信譽,豐滿品牌聯(lián)想。
一個強勢品牌的品牌行為所傳遞的信譽信息,可以讓該品牌擁有全球聯(lián)想。這種聯(lián)想的核心能力是:可以支持公司業(yè)績不斷攀升;在品牌遭遇危機時迅速緩解險情,轉(zhuǎn)危為安;或者降低因為品牌延伸或品牌線延伸時所帶來的系統(tǒng)風險。當然,對于消費者來說,擁有高信譽的企業(yè)所提供的產(chǎn)品有心理上的安全保證,這種消費者感覺是品牌資產(chǎn)的重要來源。
在專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢地位地確認,即公司要有能力制造和銷售專業(yè)水平高的產(chǎn)品和服務(wù)。2006年福耀集團研究院還被國家發(fā)改委、科技部、財政部、xxx、國家xxx等聯(lián)合認定為“國家認定企業(yè)技術(shù)中心”。另外。企業(yè)可以通過誠實的交易表明關(guān)心消費者需求的態(tài)度,贏得目標消費群的尊重和信任。1996年,福耀向美國同行取經(jīng),引入嚴格的審計制度。并于1999年聘請安達信執(zhí)行審計工作。正是由于這種模范自律行為,使福耀贏得了“海關(guān)信得過單位”、“銀行aaa級信用單位”、等一系列榮譽。福耀在行業(yè)和消費者心目中的信任度得到進一步提升。
第三、持續(xù)的公關(guān)活動,樹立責任公民形象。
任何一個品牌要想建立強勢地位,增加品牌資產(chǎn),必須讓消費者時刻感知到其存在的價值,而這種價值在如今的社會上已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在,企業(yè)能為社會和消費者提供多優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù),更重要的是要體現(xiàn)企業(yè)作為社會成員如何關(guān)心周圍環(huán)境、如何幫助弱勢群體以及企業(yè)在多大程度上投身公益事業(yè)等指標。這些指標樣本的演變是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物,也是一個品牌的眾多聯(lián)想點中及其重要的因素。
的廣泛報道,受到了當?shù)鼐用竦臒崃覛g迎,這提高了福耀的品牌知名度,形成了積極的品牌偏好。其次,喚起消費者品牌感受。社會營銷,公共關(guān)系等活動可以喚起消費者的社會認同和自我尊重兩種品牌感受,這種感受也正是品牌資產(chǎn)大的重要來源。激發(fā)消費者對于幫助別人的一種認同,以及幫助別人所獲得的贊許和光榮感來激發(fā)消費者對于品牌贊助行為的贊許和認同,從而得到更多消費者的潛意識支持。2006年,福建遭遇百年不遇的“桑美”臺風,受災地區(qū)面臨重建家園的困境。曹德旺拿出個人收入200萬元支持災后重建工作。也就在這一年,福耀贏得了“中國社會責任百家優(yōu)秀企業(yè)”稱號,福耀的品牌形象得到進一步豐滿。
二、二部曲:品牌資產(chǎn)的保護。
強勢品牌要維持其強勢地位、小品牌要想發(fā)展成為全國品牌甚至國際知名品牌以及市場挑戰(zhàn)者要不斷向市場領(lǐng)導者發(fā)起攻擊,所有這些企業(yè)目標行為都離不開品牌資產(chǎn)地不斷增值。然而,“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”,維護品牌資產(chǎn)要比建設(shè)一個新品牌艱難的多,因此,對于任何一個已經(jīng)在市場上立足的品牌或意欲占據(jù)市場領(lǐng)導地位的品牌來說,維護品牌資產(chǎn)才是擺在他們面前更為重要的工作。
維護品牌資產(chǎn)的傳播方式有很多種,比如,廣告歌、廣告語、包裝、商標、知識產(chǎn)權(quán)、申請專利、法律手段等,這些企業(yè)行為都能在比較寬泛的領(lǐng)域保護品牌資產(chǎn)。福耀也不例外,它在這些領(lǐng)域同樣付出了艱辛的努力,福耀首先在世界各地注冊以“福耀”命名的公司。如福耀在開拓北美市場的時候作為緩兵之計,首先注冊了“綠榕”玻璃公司,當福耀已經(jīng)在北美市場取得穩(wěn)定地位的時候,即,2005年3月馬上在美國southcarolina注冊成立福耀(北美)有限公司,全面取代原綠榕玻璃公司在北美的福耀汽車玻璃銷售業(yè)務(wù)。然而,意想不到地是,這種對于品牌資產(chǎn)地保護一開始竟然源自于曹德旺樸素的愛國情結(jié):他認為一個優(yōu)秀的商人必須是愛國的,也只有這樣,才能獲得成功。因此,曹德旺拒絕為某些oem產(chǎn)品打上其他競爭品牌或合作品牌的標志,卻在出口產(chǎn)品上都打上了“fy”標記,目的是為國家賺取更多的外匯。結(jié)果幾年后,“fy”成為中國汽車玻璃行業(yè)迄今為止唯一的“中國馳名商標”。2007年2月,福耀董事長曹德旺還被授予“第三屆(2006年度)中國品牌建設(shè)實踐創(chuàng)新貢獻獎”稱號。
福耀在xxx年就注冊了“福耀fy”商標,并于1998年申請擴大注冊,類別覆蓋至全類中的39件,其中經(jīng)營、經(jīng)銷類商標3件,防御性商標36件;同時還于t994年在美國申請了商標注冊。福耀集團不斷增強商標保護意識,針對假冒“福耀fy”商標的不法行為,公司還專門成立了商標管理機構(gòu)。專人專職負責查處假冒產(chǎn)品。
可以說,福耀這些品牌保護行為在創(chuàng)業(yè)之初也許來自于曹德旺濃厚的主觀愛國情結(jié),但客觀上卻保護了品牌資產(chǎn)。福耀還以另外一種更為直接、更為有效的方式給國內(nèi)同行上了一堂保護品牌資產(chǎn)的課,即應訴加拿大和美國的反傾銷調(diào)查。
2001年12月18日加拿大ppg公司向加拿大xxx提出對我國包括福耀等四家出口風窗玻璃廠家的反傾銷指控,xxx初步裁定產(chǎn)業(yè)侵害成立,福耀需承擔的反傾銷稅。為此,福耀作出最快的反應,專門派工作組赴加拿大公開聆訊,批駁ppg公司假借反傾銷之名,試圖控制市場的野心,最終,翔實的材料令法官修改了決議。
三、三步曲:品牌資產(chǎn)的管理。
不斷強化品牌。一個優(yōu)勢品牌時刻面臨品牌老化的危險,同時還不得不面對挑戰(zhàn)品牌的競爭壓力。如果沒有持續(xù)保持品牌曝光度,不斷強化品牌,很可能面臨被消費者遺忘的危險。因此,國際知名品牌在廣告或公關(guān)投入上都呈現(xiàn)遞增的態(tài)勢,其目的就是要使自己的營銷、廣告和公關(guān)努力得到消費者和社會的認同,通過這些手段不斷強化品牌,讓品牌形象在消費者頭腦中保持持續(xù)性。
強化品牌最重要的考慮是,品牌收到的市場營銷支持的一致性。而一致性的關(guān)鍵在于,維持品牌聯(lián)想的強度和偏好性。那些在研究與開發(fā)以及營銷上得不到充分支持的品牌,面臨著技術(shù)上落伍、過時、不恰當,甚至被遺忘的危險。盡管福耀基本沒有在大眾媒體上投入一分錢,但它的營銷和公關(guān)支持卻一直維持高穩(wěn)定增長狀態(tài),使得福耀品牌在不斷地繼承與揚棄中得到強化。
產(chǎn)品線延伸。強勢品牌取得品牌成功的關(guān)鍵之一就是懂得如何平衡各類資產(chǎn)。通常情況下,建立品牌資產(chǎn)靠地是打造品牌知名度、高認知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、和顧客忠誠等,但當品牌資產(chǎn)建立起來之后,一個更具有戰(zhàn)略性的問題就擺在面前了:怎樣將品牌做大、做強,品牌資產(chǎn)的各個要素如何平衡?阿克認為,平衡品牌的方法有兩種,一種是在現(xiàn)有產(chǎn)品族中向上或向下進行產(chǎn)品線延伸,另一種就是進行品牌延伸,即將品牌擴展到其他產(chǎn)品線領(lǐng)域。福耀經(jīng)過品牌發(fā)展的艱難陣痛期后,最終選擇了產(chǎn)品線延伸的策略,并一直堅持到現(xiàn)在,其目標是“為中國人造中國的玻璃”。
1993年,福耀披露了上市后的第一份年報,“福耀玻璃”當時除汽車玻璃主業(yè)外,還涉足了房地產(chǎn)、裝修工程和證券等領(lǐng)域。福耀試圖利用品牌延伸來彌補主營業(yè)務(wù)收入的下滑缺口,想通過房地產(chǎn)、裝修的利潤盤活主營玻璃業(yè)務(wù)。然而,事實證明,這種“不務(wù)正業(yè)”的做法影響了股民的情緒,也不利于公司的長遠發(fā)展。曹德旺在研究了一些大型跨國公司的報表后,認識到分散投資不如主營突出,因此重新選定了“為汽車玻璃專業(yè)供應商樹立典范”的專業(yè)化道路。福耀開始逐漸向玻璃產(chǎn)品的縱向發(fā)展,進行產(chǎn)品線延伸:汽車玻璃原材料——高級浮法玻璃的制造。2004年,“福耀玻璃”與美國ppg化敵為友,斥資lo億元引進其兩條高級浮法玻璃生產(chǎn)線,還從德國購買設(shè)備,建造了1條年產(chǎn)能12萬噸的高級浮法玻璃線。截至2006年,福耀高級浮法玻璃年生產(chǎn)能力達到近40萬噸,其中60-70%可用作汽車玻璃,基本滿足自用。這為福耀節(jié)省了不小的開支,同時為爭奪上游市場打下良好的基礎(chǔ)。
塑造品牌文化。調(diào)整組織內(nèi)部結(jié)構(gòu),以最合理的組織構(gòu)架和最科學的管理體系來維護強勢品牌的硬件性能,同時在組織和員工之間建立一種和諧、高效率的企業(yè)文化,通過這種文化靈魂建立組織和員工的共同價值觀。這種共同的信念是建立強勢品牌必不可少的動作。當然,這些方面的動作可能包括很多,比如:清晰界定了的價值、規(guī)范以及組織符號、高層管理人員明確支持品牌;任何可能將品牌置于危險境地的行動都理所當然地被排除和禁止。
品牌文化是最終確保組織獲得可靠優(yōu)勢的驅(qū)動因素,而不是程序或結(jié)構(gòu)。這不是口頭的承諾或口號,而是一種信念。品牌文化是一個品牌長期管理的最重要元素之一,因為它是一個品牌能成為百年品牌。成就萬里長城萬里長的奇跡地最深層支持力量。雖然福耀只有短短20年歷史,和其他行業(yè)強勢品牌相比,在成立時間上有非常大的差距。但企業(yè)歷史地長短不代表文化積奠的多寡。曹德旺認為,企業(yè)和品牌的競爭從表面上看是技術(shù)、管理或市場的競爭,但歸根到底是文化的競爭。企業(yè)的一切行為都屬于品牌文化的范疇,因此,員工的一舉一動,企業(yè)的外在、內(nèi)在形象都是品牌文化的外在表現(xiàn)。在這方面,福耀將自己的企業(yè)愿景定位為“成就全球汽車玻璃專業(yè)供應商典范”。
作為工業(yè)品牌,福耀玻璃經(jīng)歷了以非傳統(tǒng)模式鍛造品牌的歷程。它透過建立商業(yè)信譽和口碑效應贏得品牌認知;通過管理創(chuàng)新和社會營銷等建立積極的品牌聯(lián)想,使得品牌形象日漸豐滿;通過應訴反傾銷調(diào)查等行動維護品牌資產(chǎn)。在日益崛起的海峽西岸,福耀儼然成為工業(yè)品牌的綠色巨擘,在不久的將來,相信它會越走越遠。
機械品牌建設(shè)論文篇五
摘要近年來我國為了促進會計職業(yè)實現(xiàn)全面、持續(xù)、健康的發(fā)展，積極推進了人才培養(yǎng)戰(zhàn)略、準則趨同戰(zhàn)略和做大做強戰(zhàn)略，并逐步取得了成效。但是隨著審計風險的不斷擴大，注冊會計師審計獨立性受損逐漸成了公認的該行業(yè)的系統(tǒng)風險。所以，如何提高會計師事務(wù)所的誠信意識和品牌意識是現(xiàn)階段我國會計師事務(wù)所“做大做強戰(zhàn)略”實施的主要途徑。
關(guān)鍵詞品牌誠信做大做強。
一、我國會計師事務(wù)所實施“誠信品牌”戰(zhàn)略的必要性。
1、品牌建設(shè)有利于會計師事務(wù)所獨立性的加強和審計質(zhì)量的提升。
目前，我國會計師事務(wù)所主要是合伙制和有限責任制兩種，均需要自主經(jīng)營、自負盈虧和依法納稅。其業(yè)務(wù)不同于其他企業(yè)，對外提供的不是有實體的產(chǎn)品，而是服務(wù)，且該服務(wù)也不同于提供服務(wù)或勞務(wù)的其他企業(yè)，既不能通過包裝來提升其盈利能力，也不能對外宣傳自己的服務(wù)能力和服務(wù)水平。所以，會計師事務(wù)所的“產(chǎn)品”盈利彈性較小，只能靠過硬的服務(wù)質(zhì)量來提高委托人和使用人的信賴。理論上的品牌是企業(yè)產(chǎn)品、文化和個性等的集合，代表一個企業(yè)的全部，但實踐上的品牌是消費者對產(chǎn)品、文化、企業(yè)實力等的認知印象，是企業(yè)所有或某一部分在消費者心中的投影。而會計師事務(wù)所的審計業(yè)務(wù)在委托人，尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以，在目前整個社會誠信嚴重缺失的情形下，從事簽證業(yè)務(wù)的審計更應是“以誠吸客，以信悅客”，只有會計師事務(wù)所以誠信品牌建設(shè)為目標，才能有意識地、自覺地遵守獨立性，才能做到客觀和公正，促使企業(yè)加強審計質(zhì)量控制，提高審計質(zhì)量和降低審計風險，逐漸實現(xiàn)會計師事務(wù)所的大和強。
2、誠信品牌的建設(shè)有利于會計師事務(wù)所審計風險的降低和行業(yè)聲譽的維護。
會計師事務(wù)所執(zhí)業(yè)的原則是“獨立、客觀、公正”，其中獨立性在一百多年以來一直是注冊會計審計的本質(zhì)和靈魂。但是，理論上的會計師事務(wù)所與委托人間的委托關(guān)系與實際中的委托關(guān)系有很大的差異，實際中的審計獨立性受到很大的損害，這種受損源于獨立審計的制度安排[1]。在目前尚未建立解決審計獨立性受損的新制度框架的情形下，我國各事務(wù)所為了面對國際知名事務(wù)所的競爭，就必須想辦法自身突出重圍，另辟新徑。尤其是近年來上市公司的審計風險在日益擴大，會計師事務(wù)所的審計誠信也受到很大的威脅，上市公司的審計風險具有特殊性，不只體現(xiàn)于審計主體法律責任的重大，關(guān)鍵會波及整個行業(yè)的聲譽[2]。所以，為了降低注冊會計師審計的審計風險，增強人們對會計師事務(wù)所的誠信，維護注冊會計師行業(yè)的聲譽，會計師事務(wù)所要走誠信品牌建設(shè)。
二、我國會計師事務(wù)所的現(xiàn)狀分析。
1、從審計市場的集中程度來分析。
我國在2002、2003年以業(yè)務(wù)收入為指標計算的審計市場cr4分別為和，cr10分別為和[3]。在2003年有證券、期貨審計資格的會計師事務(wù)所72家，上市公司1290家，其中“四大”審計客戶數(shù)占上市公司總數(shù)的比例僅為，而美國在2001年向sec（證券交易所）呈報審計報告的公眾公司大約有15000家，約有700家事務(wù)所審計公眾公司，其中“四大”擁有的公眾公司客戶高約70%,另外88家會計師事務(wù)所擁有20%的客戶，其他600多家事務(wù)所僅占有10%的公眾公司的客戶，在2002年高達80%[1]。這一比例在意大利和日本是80%，在荷蘭是90%，而在倫敦最大的100家上市公司全部都由“四大”審計。由此可見，我國注冊會計師行業(yè)的業(yè)務(wù)集中度并不高，是個分散的市場、買方市場、競爭激烈的市場，當然也是一個獨立性容易受損、誠信容易出現(xiàn)危機的市場。
2、從事務(wù)所業(yè)務(wù)收入和cpa的數(shù)量變化情況來分析（表2-1）。
截至2006年4月30日，我國會計師事務(wù)所達5639家，注冊會計師萬人，具有證券、期貨審計資格的事務(wù)所73家，滬深兩市的上市公司約1380家。我國1992年允許外資在華設(shè)立會計事務(wù)所以來，現(xiàn)形成普華永道、畢馬威華振、德勤華永和安永華明“四大”所和14家分所的格局，外資事務(wù)所的數(shù)量并不多，但瓜分了很大一塊業(yè)務(wù)市場，如2004年度全行業(yè)業(yè)務(wù)收入達到138億元，其中百強事務(wù)所的業(yè)務(wù)收入達約71億元，四大約億元，分別占總收入的51%和23%，四大的業(yè)務(wù)收入占百強所的45%。究其原因，主要是2001年銀廣夏、鄭百文等事件的爆發(fā)，使國內(nèi)資事務(wù)所的誠信一路走低且出現(xiàn)危機；相關(guān)部門給予了外資事務(wù)所超國民待遇，如上市公司ipo、再融資時的“補充審計”，以及貸款公司的信用審計等[4]；外資事務(wù)所的審計收費高。除此之外，從表2－1中可看出，一方面自2002年以來外資事務(wù)所業(yè)務(wù)收入的增長遠遠高于內(nèi)資事務(wù)所，由此可見內(nèi)資事務(wù)所2001年造成的誠信缺失帶來的損失是多么慘重；另一方面外資事務(wù)所cpa的增長呈現(xiàn)負增長，但是外資事務(wù)所的人才擴張十分迅猛，說明外資事務(wù)所的人才戰(zhàn)略主要集中于事務(wù)所整體素質(zhì)的提高，更加注重員工的團隊精神和企業(yè)文化的融合，并非僅僅于業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，這也從一個側(cè)面說明了2005年的科龍造假和普華永道被責令整改。
綜上所述，基于外資事務(wù)所誠信的被置疑和整個審計市場競爭的加劇，我國內(nèi)資事務(wù)所面臨一定的機遇和挑戰(zhàn)。
三、我國會計師事務(wù)所誠信品牌的建設(shè)。
誠信品牌是會計師事務(wù)所的主流文化，需要企業(yè)全體工作人員的認可和配合，不僅要求每個員工在思想上有清晰的認知，得到足夠的重視，而且要求每個員工在行動上要予以具體落實，從一點一滴做起。會計師事務(wù)所在進行誠信品牌建設(shè)時，將誠信作為對外服務(wù)的宗旨，品牌建設(shè)作為追求的目標。但是，誠信品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要事先制定品牌建設(shè)規(guī)劃。
誠信品牌的定位：品牌定位就是將品牌在潛在顧客的心目中定一個恰當?shù)奈恢?，是整個品牌化運作的基礎(chǔ)，從品牌的發(fā)展階段來看，屬于品牌導入階段。會計事務(wù)所的品牌定位很清晰，就是誠信。證券市場是信息市場，信息披露是否及時、準確，信息披露的全面性是建立公眾對證券市場的信心基礎(chǔ)，而會計師事務(wù)所的誠信會震懾上市公司的造假和增強投資者的投資信心。所以，誠信不僅要作為事務(wù)所的戰(zhàn)略目標去實施，而且要成為事務(wù)所的經(jīng)營理念去灌輸。
誠信品牌的形象塑造：品牌形象包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。會計師事務(wù)所會隨被審計對象一樣會成為“公眾公司”，相對于業(yè)務(wù)收入這個關(guān)鍵指標來說，聲譽、誠信對事務(wù)所來說更加重要，所以首先應注重維護產(chǎn)品形象，提高審計報告的可信賴程度。在企業(yè)形象中，最重要的是業(yè)務(wù)收入增長和cpa增長，只追求業(yè)務(wù)的增長而忽視cpa增長很容易出現(xiàn)審計失敗，為了保證事務(wù)所業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)的同步提升，還可以廣納高學歷的相關(guān)專業(yè)人士，同時遵循用人規(guī)則“有才無德不用，有德無才可用，有德有才重用”。而業(yè)務(wù)收入的增長除穩(wěn)定原有客戶外，還可以通過晉升有證券、期貨審計資格的行列來承接大客戶、通過合伙制形式進行事務(wù)所間的自愿聯(lián)合、重組等方式來進行。
誠信品牌的擴張：品牌效應產(chǎn)生且達到一定程度以后可以考慮品牌的擴張，在品牌的擴張過程中一定要注意過快擴張帶來的危險，主要是大而不強的危險。品牌擴張有業(yè)務(wù)擴張和規(guī)模擴張。此時的規(guī)模擴張不同于品牌形象塑造中僅靠業(yè)務(wù)收入增長和cpa增長而帶來的規(guī)模的擴大，而是要進行規(guī)模擴張的戰(zhàn)略規(guī)劃，這適合于已有證券審計資格的73家事務(wù)所。一方面中注協(xié)在“做大做強”戰(zhàn)略的指引下成立專門的評估委員會，對全國5639家會計師事務(wù)所通過審計檔案的調(diào)閱、審計現(xiàn)場的親臨等方式，實地考察其內(nèi)部治理、質(zhì)量控制等的運行狀況，并展開全面評估，旨在通過一套嚴格的評估體系來提高事務(wù)所達標的門檻，迫使中小型事務(wù)所自動尋求合作伙伴，實現(xiàn)合伙或重組；另一方面大型事務(wù)經(jīng)過縝密地調(diào)查、考察后，通過建立分所等方式吸收、合并中小型事務(wù)所，從而拓展國內(nèi)、海外市場。業(yè)務(wù)擴張主要是拓展資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)、稅收籌劃業(yè)務(wù)和會計服務(wù)業(yè)務(wù)等，但一定要注意保持審計業(yè)務(wù)的獨立性。
除此之外，在以上品牌形象塑造和誠信品牌擴張過程中還要依靠內(nèi)部質(zhì)量控制進行品牌的自我維護，對大多數(shù)客戶保持謹慎的，對個別客戶尤其是財務(wù)狀況不佳保持警惕。當事務(wù)所陷入法律訴訟案件時，還需聘請專業(yè)律師進行法律維護。
機械品牌建設(shè)論文篇六
一、選題的目的及意義：
科學和經(jīng)濟的發(fā)展，人才聘用的市場化，都對畢業(yè)生的實際能力提出了很高的要求。培養(yǎng)和訓練畢業(yè)生的應用所學知識的能力、分析及解決問題的能力、實踐動手能力和創(chuàng)新能力，是課題研究的基本目的。
機械振動是在日常生活和工程實際中普遍存在的一種現(xiàn)象，也是整個力學中zui重要的研究領(lǐng)域之一。機械振動指機器或結(jié)構(gòu)物在平衡位置附近所做的“往復運動”。在工程中，存在著很多振動現(xiàn)象。如飛行器與船舶的振動、機床與刀具的振動、各種動力機械的振動等。機械振動降低了機器的動態(tài)精度和性能，機械振動會使機器產(chǎn)生交變載荷，這將導致機器使用壽命的降低甚至釀成災難事故。共振現(xiàn)象是工程中需要研究的重要課題，在共振區(qū)內(nèi)振動都很強烈，會導致機器或結(jié)構(gòu)過大變形，造成破壞。因此有效地進行振動隔離或減振設(shè)計，消除和抑制振動的消極影響，是機械振動的一個主要研究方向之一。研究機械振動的意義體現(xiàn)在發(fā)展振動理論、防范有害振動和利用有益振動等方面。
機械工業(yè)的技術(shù)水平和現(xiàn)代化程度極大地影響整個國民經(jīng)濟的技術(shù)水平?，F(xiàn)代化的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等各個領(lǐng)域的發(fā)展要求設(shè)計出性能更好的機械設(shè)備，由此導致機械振動力學的發(fā)展和研究。研究機械振動學的理論與方法，解釋機械結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中各種復雜運動現(xiàn)象，實現(xiàn)大型復雜裝備振動與噪聲的有效控制，充分利用振動現(xiàn)象，是提升機械裝備性能的重要手段，而機械振動系統(tǒng)測試是研究機械振動的重要手段。
機械振動測試是研究和解決工程技術(shù)中許多動力學問題必不可少的手段，可以用來求解機械結(jié)構(gòu)的動力學參數(shù)：阻尼、固有頻率等。其目的：一是尋找振源，減少或消除被測量設(shè)備和結(jié)構(gòu)所存在的振動;二是測定結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)的動態(tài)特性以便改進結(jié)構(gòu)設(shè)計，提高抗震能力。
研究機械振動是防范有害振動的迫切要求。工程中有大量的振動問題需要人們研究、分析和處理，特別是現(xiàn)代機械產(chǎn)品向著高速化、精密化、輕型化、微型化和大型化等方向發(fā)展，使得振動問題更加突出，對防范振動提出了更高的要求。在高速化的機械產(chǎn)品設(shè)計中，為了滿足高速化機械產(chǎn)品的設(shè)計質(zhì)量，動力學分析方法從動態(tài)靜力分析發(fā)展到動力分析和彈性動力分析。例如，汽車的高速化推動了對整車振動和傳動系統(tǒng)振動與噪聲的研究等。在精密加工領(lǐng)域，機械振動是影響加工質(zhì)量和表面質(zhì)量的主要因素之一，嚴重時會影響系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
研究機械振動是振動利用工程的迫切要求。在許多行業(yè)，振動機器和儀器已經(jīng)用來完成各種不同的工藝過程，如成形、篩分、整形、診斷等。電話機、諧振器、各部門使用的各種類型的振動機、醫(yī)療設(shè)備中的核磁共振、振動診斷技術(shù)等都是對振動原理的實際有利應用。對這些振動現(xiàn)象進行研究,找出其內(nèi)在規(guī)律,并進行有效的利用,則會對社會產(chǎn)生重大的社會效益與經(jīng)濟效益。目前振動利用工程學科取得了一系列研究成果，但仍然需要發(fā)展和開拓新的領(lǐng)域。
對機械振動的研究不僅有利于改善人們的生活環(huán)境和水平，也有助于提高機械設(shè)備的使用壽命，提高生產(chǎn)效率。正因如此，機械振動系統(tǒng)測試實驗在生產(chǎn)和科研等多方面都有著十分重要的作用。為了控制振動，將振動給人們帶來的危害降至zui低，就需要我們了解振動的特性和規(guī)律，對振動進行測試和研究。
許多工程實際振動系統(tǒng)夠可簡化為單自由度振動系統(tǒng)來研究，它是研究復雜振動系統(tǒng)的基礎(chǔ)。進行單自由度振動系統(tǒng)測試研究的zui終目的就是通過其來研究復雜振動，進行機械或結(jié)構(gòu)的振動分析和振動設(shè)計，來控制振動的危害，利用有益的振動，合理利用機械振動特性，創(chuàng)造性地設(shè)計動力機械，造福人類，也是為以后的進一步學習研究機械力學奠定良好的基礎(chǔ)。因此，研究單自由度振動系統(tǒng)振動具有很大的現(xiàn)實意義和應用前景。
二、國內(nèi)外機械振動理論的進展概況。
(i)機械振動概述：在機械動力學領(lǐng)域，機械振動理論是一個重要的研究方向，許多研究人員己經(jīng)進行了大量卓有成效的研究，并有許多成熟的理論技術(shù)己經(jīng)應用到實際中，出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀的振動產(chǎn)品及技術(shù)成果。如機械表、光導纖維通信技術(shù)、醫(yī)用ct、振動診斷技術(shù)、振動輸送機、振動篩、激振器及振動控制技術(shù)等。這些產(chǎn)品及技術(shù)主要應用于機械制造、地質(zhì)、能源化工、核工業(yè)、土木建筑、海洋、航空航天、交通運輸以及其它領(lǐng)域和各個技術(shù)部門。
對機械振動的研究起始于17世紀60年代對鐘擺微振動機理的探索。在隨后的兩個世紀中，梁和板等結(jié)構(gòu)件的振動是力學界研究的熱門。20世紀初，人們關(guān)心的機械振動問題主要集中在如何避免共振，因次，研究的重點是機械結(jié)構(gòu)的固有頻率和振型的確定。在第二次工業(yè)革命中，電動機、發(fā)電機和汽輪機的出現(xiàn)，高速轉(zhuǎn)子引起的振動問題變得突出起來。20世紀60年代，線性振動基本理論已經(jīng)建立起來。20世紀30年代，機械振動的研究開始由線性振動發(fā)展到非線性振動。20世紀下半葉，非線性振動理論得到飛速發(fā)展。到20世紀中葉，線性離散系統(tǒng)的基本理論已經(jīng)建立起來。20世紀50年代以來，機械振動的研究從規(guī)則的振動發(fā)展到用概率和統(tǒng)計的方法才能描述其規(guī)律的隨機振動。
機械品牌建設(shè)論文篇七
1、福酒出東北，別忘洮南香。
2、福酒洮南香，多喝多添福。
3、福酒洮南香，有福大家享。
4、福酒洮南香，口福終難忘。
5、福酒洮南香，品位，健康，幸福。
6、東北福酒洮南香，幸家福主孕（育）棟梁。
7、東北福酒給您美的享受，洮南香酒是您福的.知音。
8、聽廣告，感受時尚生活；喝福酒，品位洮南香。
9、東北福酒兆南香，福香福祉福蕩漾。
10、福酒帶進家，祝福你我他。
11、東北出福酒，福酒洮南香。
12、喝福酒洮南香，做幸福快樂人！
13、東北福酒洮南香，香到福到吉祥到！
14、喝福酒洮南香，天天都享福。
15、喝福酒洮南香，一生幸福。
16、福酒必喝，喝福酒。
17、有口福，才幸?！＞其舷?。
18、暢飲福酒洮南香，生活幸福全都有。
19、千年古城釀福酒，福酒盡在洮南香。
20、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
21、千年古城出福酒，福酒盡在洮南香。
22、東北福酒洮南香，一飽口福心誠服。
23、福酒洮南香，福澤無邊。
24、福酒洮南香，香來福也來。
25、東北福酒洮南香，不知何處是福鄉(xiāng)。
26、飲福酒洮南香，讓幸福美名揚。
27、福到萬家香，福酒洮南香。
28、福酒洮南香，不福不行！
29、福酒洮南香，滴滴香濃，讓你一飽口福。
30、天賜福緣，共同享福，共飲福酒，福酒洮南香。
31、福到福酒到，福酒兆南香。
32、喝福酒，感受幸福的生活。
33、喝福酒洮南香，開啟幸福生活。
34、洮南香，有福過江來。
35、喝福酒洮南香，做幸?？鞓啡?！
36、福酒洮南香，香福繞北來。
37、一杯口福的酒，一杯心服的酒，一杯幸福的酒，東北福酒——洮南香酒。
38、香酒傳福源，福來洮南香。
39、喝福酒洮南香，做幸福東北人！
40、品福洮南香，口福心更服。
41、酒到，香到，福也到。
42、福酒洮南香，天天好口福。
43、福酒洮南香，令天下酒客，心悅誠服。
44、飲盡天下福酒，還是福酒洮南香。
45、東北福酒是您福的知音，洮南香酒給您美的享受。
46、飲不盡的幸福滋味——福酒洮南香。
47、東北福酒洮南香，釀造幸福，品味幸福！
48、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
49、飲福酒，洮南香。
50、福澤天地間，酒香飄萬里——福酒洮南香。
51、共飲幸福，共享口?！＞其舷?。
52、喝福酒洮南香，享人生好福氣！
53、東北福酒洮南香，東北福祉送萬家。
機械品牌建設(shè)論文篇八
（一）我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。
我國的會展行業(yè)是在進入wto之后才逐漸興起的，為了滿足對外貿(mào)易和交流的需求并充分實現(xiàn)人力和資源的優(yōu)化利用，極具商業(yè)頭腦的會展企業(yè)經(jīng)營者們將商業(yè)貿(mào)易所需要的一系列展廳、會議廳、餐廳、休閑場所結(jié)合起來，并為商業(yè)貿(mào)易提供相關(guān)的文件打印、語言翻譯等一系列服務(wù)，使參展的企業(yè)能夠在短時間內(nèi)完成貿(mào)易目的，實現(xiàn)貿(mào)易價值。最初的會展產(chǎn)業(yè)是以政府主導的，但在進入21世紀后，會展產(chǎn)業(yè)形成了獨立的產(chǎn)業(yè)鏈并逐漸獨立，目前，我國各省市都在當?shù)卣痛笮唾Q(mào)易集團的幫助下?lián)碛辛吮镜氐臅蛊髽I(yè)，為商業(yè)貿(mào)易的開展提供了巨大的幫助。
（二）我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。
我國會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較晚，而且早起以政府為主要的投資者和經(jīng)營者，因此會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了企業(yè)結(jié)構(gòu)老化塊、服務(wù)設(shè)施更新慢等問題，而會展產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)建的過程中的盈利可能與投資之間的差距很大，導致地方政府無力支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而導致大量會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，產(chǎn)業(yè)資源另投他用；在非政府主導的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于缺乏政府的支持以及對地方商業(yè)信息搜取不足、宣傳不夠等原因，很多會展產(chǎn)業(yè)往往出現(xiàn)了“曇花一現(xiàn)”的景象，在大型展銷會期間為商家提供服務(wù)，而展銷會結(jié)束則銷聲匿跡，無法將會展企業(yè)的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮下去。
（三）會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的'必要手段。
我國會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的種種問題，究其根本都在于會展企業(yè)自身實力不強，對自身的宣傳力度不足，無法為自己贏得更多的市場。在達不到一定的營銷額度、不能保證企業(yè)的日常開銷的基礎(chǔ)上，會展企業(yè)不得不以其他經(jīng)營方式保證本企業(yè)有會展經(jīng)營能力，因此，大多數(shù)企業(yè)都將會展當成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，而不是專門的企業(yè)規(guī)劃來進行，會展產(chǎn)業(yè)也因此缺乏品牌影響力，要在眾多企業(yè)當中脫穎而出就更加困難。要改變我國會展行業(yè)需求大、市場寬而企業(yè)經(jīng)營能力差的局面，會展行業(yè)應該利用各種方式進行營銷并建設(shè)會展品牌，在網(wǎng)絡(luò)時代，利用社交平臺如微博平臺進行會展營銷，就是可行的方案。
二、會展產(chǎn)業(yè)開展微博營銷的方法。
（一）建立公共微博賬號進行企業(yè)形象宣傳。
微博是一個龐大的人際交往平臺，擁有數(shù)以億計的用戶，這為企業(yè)形象宣傳奠定了強大的用戶基礎(chǔ)，并且，微博平臺對信息的傳播速度比廣播電視和廣告牌更加迅速。因此，會展企業(yè)可以在微博平臺上建立公共帳號，通過微博消息的發(fā)表和微博用戶的瀏覽進行企業(yè)形象宣傳。
（二）利用當?shù)仄渌M織微博平臺進行業(yè)務(wù)宣傳。
利用微博進行會展營銷，應對會展企業(yè)的業(yè)務(wù)以及提供的服務(wù)進行相應的宣傳，而這些宣傳的可信度以及吸引力，則可以依靠當?shù)仄渌M織的微博平臺來實現(xiàn)。例如，會展企業(yè)與當?shù)卣⒉┕娞栠M行互動、與曾經(jīng)服務(wù)過的其他參展企業(yè)的微博公眾號進行互動，通過互動使其他組織對會展企業(yè)的服務(wù)進行評價，這也是一種有利的宣傳方式。
（三）微軟文廣告。
在微博平臺上，會展企業(yè)還能夠?qū)崿F(xiàn)的營銷活動就是通過為軟文進行廣告的發(fā)布。公眾人物及名人的微博以及社會熱點微博通常是人們關(guān)注的，一旦這些微博中出現(xiàn)有關(guān)于會展行業(yè)的信息，就會對會展企業(yè)的發(fā)展起到變相的“廣告”作用，這種廣告的發(fā)布不僅比現(xiàn)實廣告發(fā)布的花銷低，而且效果更好。
微博營銷使會展企業(yè)的品牌建設(shè)趕上了網(wǎng)絡(luò)時代信息速度傳播極快的大潮，這也是微博營銷對會展品牌建設(shè)的第一個重要的影響作用。在傳統(tǒng)營銷過程中，會展企業(yè)不得不花費大量的時間去分析消費者，即參展企業(yè)的服務(wù)需求，并通過廣播電視廣告和宣傳展板的設(shè)立、外勤業(yè)務(wù)員的委派來實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目的，這需要一個較長的運作時間，會展企業(yè)的品牌建設(shè)速度也比較慢。使用微博營銷之后，不僅會展企業(yè)能夠從微博平臺上直接獲得參展企業(yè)的意圖，分析參展企業(yè)的服務(wù)需要，也能迅速地將自身的服務(wù)能力宣傳出去。會展企業(yè)這種積極迎合消費者的經(jīng)營意圖很容易被參展企業(yè)意識到，雙方的溝通也更加順暢，在這個過程中，會展企業(yè)尊重消費者的服務(wù)態(tài)度、強大的服務(wù)水平都展露無遺，品牌建設(shè)的速度也有所提升。
（二）擴大會展品牌的影響力。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完全記錄下消費者從認知產(chǎn)品、篩選產(chǎn)品、購買產(chǎn)品、產(chǎn)品評估等完整的購買行為路徑。所以不管是一般的整合營銷，還是網(wǎng)絡(luò)整合營銷，它們傳播的核心都是以消費者為中心。會展企業(yè)在利用微博進行營銷的過程中，通過使用一些網(wǎng)絡(luò)消費者的需求所擴展的溝通方式，詳細了解記錄消費者的消費心理和行為動向，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品建立起一種認知購買的價值。一旦會展品牌在某一家或某幾家貿(mào)易公司中樹立起了積極的品牌形象，那么這些公司在微博上的內(nèi)容更新會直接起到幫助會展企業(yè)擴展品牌知名度的作用，也就是說，由微博營銷手段形成的消費者認知購買價值能夠最大程度地擴大會展品牌的影響力。
在互聯(lián)網(wǎng)上進行會展活動信息的發(fā)布、招展、展示、查詢等信息的傳播，能夠增加會展產(chǎn)業(yè)的文化和現(xiàn)代技術(shù)含量，加之政府能有計劃、有步驟地快速加大對會展業(yè)的科技支持，展開與科技行業(yè)的合作，那么會展企業(yè)所在的城市將會分享科技進步給會展業(yè)帶來的變革成果，推進會展業(yè)的跨越式發(fā)展。這將使會展行業(yè)在樹立品牌形象的同時實現(xiàn)其社會職能：第一，一旦會展品牌建立并得以推廣，會展企業(yè)一方面能夠通過更多的會展會動獲取利潤，當?shù)卣亩愂找矔瑫r有所增加；第二，會展品牌建立直接促進會展企業(yè)發(fā)展，為城市當?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟價值并提供更多的就業(yè)崗位；第三，會展企業(yè)所在城市的聲望得意提升，會展品牌的建立將吸引更多大型企業(yè)云集并實現(xiàn)貿(mào)易交流，這對城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有影響，甚至有些企業(yè)會因為會展當?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境較好而直接選擇投資建廠或成立分公司，這將對城市經(jīng)濟發(fā)展直接產(chǎn)生推力，促進城市的進一步發(fā)展。
會展企業(yè)利用微博營銷，對會展品牌的建設(shè)具有十分重要的促進作用，但在營銷過程中，要始終注意營銷方法的選擇符合會展企業(yè)發(fā)展的需要，如果會展企業(yè)正處于形象建設(shè)期，那么營銷的重點就應該放在品牌形象宣傳上，而不是服務(wù)消費方面；另外，利用微博營銷一定要保證所發(fā)布的信息的真實性，避免由于信息不實使參展企業(yè)形成誤解，反而不利于會展品牌形象的建立。
五、結(jié)語。
會展企業(yè)可以利用微博實現(xiàn)企業(yè)的宣傳、通過營銷微軟文等方式達到營銷目的；而微博則會以其強大的傳播能力和數(shù)量巨大的用戶，幫助會展行業(yè)實現(xiàn)企業(yè)知名度的提高、企業(yè)影響力的發(fā)展，還有助于會展企業(yè)樹立自身形象、實現(xiàn)社會職能，這些都是微博營銷對會展品牌建設(shè)的重要影響。相信會展企業(yè)通過微博營銷，能夠切實提高自身的品牌價值，使會展行業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”對商務(wù)貿(mào)易的促進作用能夠完美地發(fā)揮出來。
機械品牌建設(shè)論文篇九
摘要:旅游業(yè)的競爭越來越激烈。本文從綿山文化旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀開始研究，結(jié)合綿山文化現(xiàn)實情況，提出了綿山文化旅游品牌建設(shè)中的建議。文章的主要寫作意義在于將山西旅游業(yè)的發(fā)展以整體的品牌形象加以提升，對山西旅游業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實意義。
關(guān)鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設(shè)。
一、導論。
目前，綿山文化旅游品牌的建設(shè)既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和山西省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，綿山文化旅游品牌的建設(shè)面臨著空前的機遇與挑戰(zhàn)。消除制約綿山文化旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵障礙，并向外推廣，使山西旅游業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，是一個現(xiàn)實而緊迫的課題。
二、綿山文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
(一)自然景色與人文風光結(jié)合。特殊的地理特點與氣候使綿山景區(qū)樹多草茂、水清幽靜，環(huán)境幽美，空氣清新，這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境，甚至被譽為“天然森林氧吧”。從北魏時期開始，綿山就被歷代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山，多年來深受大眾喜愛，享譽海內(nèi)外。
(二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點是:崇尚大道，認為儒、道、釋等教不同，但起源相同，始終追求“大同世界”。同時崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭，佛是北魏凈土宗先驅(qū)曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結(jié)合于宗教文化中，并融合于歷史大河，展示了人與自然和諧共處的美好景象。
三、綿山文化旅游形象品牌缺失。
(二)旅游產(chǎn)品欠發(fā)展。首先，旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品以風景觀光型為主，而其他類型旅游產(chǎn)品過少。其次產(chǎn)品趨勢老化，且層次不高，綿山文化旅游資源的開發(fā)仍停留在對設(shè)施的建設(shè)、改善旅游產(chǎn)品粗淺層面上，產(chǎn)品類型過于單調(diào)、缺乏新意，產(chǎn)品層次已不能滿足市場的高質(zhì)量需求，導致客流量的損失，不利于綿山的長期發(fā)展。
四、綿山文化旅游品牌建設(shè)的基本對策。
(二)營銷策略的構(gòu)建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心，就必須采取一定的宣傳手段進行大幅度的推廣與傳播，必須利用傳媒進行高層次、大范圍的傳播和推廣活動。借鑒其他城市的成功經(jīng)驗，以下有幾個可行的形象推廣策略:如表:(1)設(shè)計符合綿山形象的廣告，通過報刊、雜志、電臺、電視臺等傳播媒介進行宣傳，傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象，在全國范圍甚至世界進行友好宣傳，推廣綿山特色的文化旅游產(chǎn)品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使，借勢于形象大使，協(xié)助綿山進行各種形象宣傳活動，通過其良好的形象與聲望來為綿山增添名氣，賦予綿山親和力，以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影，以顯示綿山文化底蘊，或拍攝以綿山為背景的節(jié)目，更形象的展示綿山的自然風光;(5)邀請名人參加綿山景區(qū)的觀光游覽，通過名人效應提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內(nèi)外相關(guān)的旅游博覽會、展銷會等，通過各種平臺展示綿山魅力;(7)舉辦研討會，并通過微博、微信、論壇等多種網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳，擴大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團、民航局等自由場所免費發(fā)放贈予綿山宣傳材料，鼓勵人們親自來綿山體驗旅游。2、舉辦旅游節(jié)慶活動。旅游節(jié)慶活動能讓游客更深層次的感受綿山文化特色，使其參與其中，全面獲取體驗感。節(jié)慶活動的多樣性也能滿足不同需求的觀光者，全方位提高游客滿意度，獲取認同感，提升綿山文化旅游的品牌效應，擴大感染力。同時也能增進游客與當?shù)鼐用竦南嗷チ私?，促進溝通。
(三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源，綿山的長期發(fā)展離不開人才，引進和培養(yǎng)一批高素質(zhì)、強能力的旅游專業(yè)人才是綿山發(fā)展的重中之重，注重人才知識的獲取，擴大他們的知識面與認知能力，培育其創(chuàng)新思維、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新能力，鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度，進行合理的選擇人才、應用人才、培育人才，也需要一個公平、公正、公開的環(huán)境，為所有的人才提供公平競爭的機會。
五、結(jié)論。
綿山文化旅游品牌建設(shè)既存在著機遇也面臨著挑戰(zhàn)，如何把握機會，克服瓶頸是綿山文化旅游品牌建設(shè)中值得深刻思考的問題。綿山文化旅游品牌在建設(shè)過程中要避免資源開發(fā)中的浪費，明確綿山文化旅游品牌建設(shè)的道路和方向，指引綿山文化旅游品牌建設(shè)朝著合理化、高級化的方向發(fā)展。
機械品牌建設(shè)論文篇十
摘要：當今社會，群眾文化的繁榮發(fā)展關(guān)系到社會政治、經(jīng)濟等各個方面，在社會發(fā)展中起著舉足輕重的地位，因此我們要大力繁榮群眾文化，創(chuàng)建群眾文化品牌，加強群眾文化品牌建設(shè)。然而，群眾文化品牌建設(shè)過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此，本文試從群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題以及加強群眾文化品牌建設(shè)的途徑來探討群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)；群眾積極性。
群眾文化從廣義上來講是指在人類社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會意識形態(tài)的形成，所需要的制度和組織機構(gòu)。新時期的群眾文化更多的是指以人民活動為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時代的變遷，現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動。由此可見，群眾文化在社會發(fā)展中的重要地位，它不僅承載著精神調(diào)節(jié)、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強群眾文化建設(shè)就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進基層文化的發(fā)展。群眾文化建設(shè)要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對其高度認可，創(chuàng)造其獨特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標志。因此，新時期對群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩，更應該強調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。
（一）認知性不夠。
大多數(shù)人對群眾文化品牌建設(shè)并不熟悉，缺乏對群眾文化品牌建設(shè)觀念的了解，還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟的附屬，而沒有強調(diào)文化自身的重要地位。這就導致一些政府部門沒有高度重視文化市場的發(fā)展，忽視文化促進經(jīng)濟發(fā)展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。
（二）品牌定位模糊。
群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對其的高度認可，例如某些地區(qū)的文化活動只是表演一些節(jié)目，銷售一些文化紀念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。
（三）群眾參與性不強。
某些地區(qū)為了推動文化品牌建設(shè)，所舉辦的文化活動都是一些百姓參與性較低的活動，導致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設(shè)不能更好的團結(jié)廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨角戲”，文化活動開展不起來，文化品牌建設(shè)也就會止步不前，最終夭折。
推動群眾文化品牌建設(shè)需要一種創(chuàng)新意識，使文化的發(fā)展更具有獨特性，但最終是為群眾服務(wù)的，如果一味的強調(diào)“創(chuàng)新”，就會本末倒置，忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的，最后仍舊會導致文化品牌建設(shè)的落空。除此之外，文化活動品牌建設(shè)的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題，例如持續(xù)時間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題才是我們應該思考的問題。
二、加強群眾文化品牌建設(shè)的途徑。
（一）因地制宜，充分利用當?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。
打造一個群眾文化品牌，就要講究科學性，因地制宜，充分利用當?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定相應的發(fā)展規(guī)劃，合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結(jié)合，才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們越來越多的想要接近云南、了解云南當?shù)氐娘L土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應運而生，利用當?shù)氐奈幕Y源打造了一個有著云南特有標志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致，還推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動效應。在各個地區(qū)，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊，都可以用來建設(shè)文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當?shù)氐奈幕群陀绊懥?。群眾文化是推動?jīng)濟發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，進一步的推動全國經(jīng)濟文化的大發(fā)展、大繁榮。
（二）充分調(diào)動群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性。
群眾文化活動是以廣大人民群眾為主體的參與性活動，只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個文化活動的影響力。文化品牌建設(shè)更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動中獲得自身精神文化需求滿足的同時，并將文化傳播發(fā)展，創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動，促進文化的.弘揚與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺”“百姓劇場”等品牌文化活動，目的就是讓文化活動貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動請普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓練，但群眾的積極性被充分調(diào)動起來。還有一些群眾文化活動與節(jié)日結(jié)合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會”等，既弘揚了我國的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動流行趨勢的改變，更新現(xiàn)有的文化活動內(nèi)容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時代，在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，剔其糟粕，取其精華，將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內(nèi)涵和形象，持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。
（三）加強群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度。
群眾文化品牌建設(shè)不僅僅需要硬環(huán)境建設(shè)，更需要軟環(huán)境建設(shè)，這就需要一種長期有效的群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。因此，政府和相關(guān)部門更應加強對品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動可以通過邀請一些知名劇團、名家學者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設(shè)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒體來進行報道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴大對外文化交流，吸取各家之長，同時將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚出去。群眾文化品牌建設(shè)還需高度重視一些較為偏遠的地區(qū)，這些地區(qū)往往生活水平落后，環(huán)境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展水平?jīng)Q定了對文化建設(shè)的投入，資金有限，文化活動就會相應減少，想要做重點，做品牌就更是難上加難了。
（四）政府與民間組織的雙向支持。
群眾文化品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要政府部門和各個文化團體的支持和協(xié)作。由于受舊有機制的長期影響，各個部門相互脫離，很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設(shè)并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個協(xié)同發(fā)展的有效機制，政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設(shè)的項目，從而全面整體的推動文化品牌建設(shè)。財政部門應給予大力支持，建立以財政資金為杠桿的投入新手段，通過活動宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵企事業(yè)單位、社會文藝團體等組織參與到文化品牌建設(shè)中來，并建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動的順利召開和進行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式，調(diào)動社會各個文化團體的積極性，自愿捐助資金，發(fā)展群眾文化品牌建設(shè)，形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進一步引導和培養(yǎng)社會民間組織，使各種文化團體充分發(fā)揮積極作用，形成群眾文化品牌建設(shè)的主導力量。
三、結(jié)語。
加強群眾文化品牌建設(shè)，是全面建設(shè)小康社會，推動社會主義文化發(fā)展的一項重要任務(wù)。增強文化軟實力，提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設(shè)譜寫出新的篇章。
參考文獻：
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機械品牌建設(shè)論文篇十一
摘要：微博營銷是植入性廣告的變種，正確的微博營銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達率高等效果。但在中國，微博營銷模式尚未成熟，正確的思路、科學的運作、精心的培植才能令品牌微博之路長青。
關(guān)鍵詞：微博營銷成長期雙面性。
微博營銷是以微博作為營銷平臺，每一個受眾都是潛在營銷對象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強品牌美譽度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達到營銷的目的。
微博的主要特征就是互動性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語的生產(chǎn)力。使用微博營銷是企業(yè)營銷模式的新途徑，把握時機，運用微博營銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機盎然，有的竹籃打水。當今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說產(chǎn)品上市有四個生命周期：導入期、成長期、成熟期，衰退期、微博當前這個不成熟的階段，還處于“成長期”階段。
微博營銷針對不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實現(xiàn)品牌建立認知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力，引導行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價值觀。市場人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場推廣，發(fā)現(xiàn)目標客戶，精準互動營銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營銷效果?？头⒉┦瞧放浦鲃涌头?，服務(wù)真實客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實時監(jiān)測，特定時期還要確保危機公關(guān)。
微博營銷有以下特征：首先是直觀性，微博營銷可以借助多個媒體符號，如文字、圖象、視頻等元素對產(chǎn)品進行推廣，使?jié)撛谙M者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象；其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機wap平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)可以達到極大的受眾到達率；最后是便捷性，微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營銷的特點還有廣泛性，通過粉絲形式進行病毒式傳播或是借助名人效應能使事件傳播呈幾何級擴大。
舉個例子，世界各國的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機遇。新加坡洲際酒店集團（ihg）制作出了一個“親朋好友”friendsandfamily的計劃，內(nèi)容是鼓勵集團在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計劃，以折扣價格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊以后，都會收到一封電子郵件，上面有一個獨特的網(wǎng)站地址鏈接到每個人的酒店預訂頁面中。
員工們可以將這個鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過鏈接進入員工的個人頁面，以獨享的優(yōu)惠價預訂客房。這個計劃刺激了集團在世界各地的33萬名員工，大幅度增加了客戶來源。
美國百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會開展大型促銷活動，之前都是靠廣告通知消費者，達到傳播促銷目的。圣誕節(jié)，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果，百思買在20圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營銷隊伍，是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識的員工組成的，他們來自各門市店，或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動，適時更改及提升了很多營銷策略。
百思買公司的twitter平臺上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過點擊員工的twitter的帳戶，要求針對客戶問題一對一給予解答。這些回復信息完全顯示在網(wǎng)站平臺上，經(jīng)常引起客戶的評價、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動。并且與百思買員工可以24小時互動交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個問題。
目前，據(jù)cnnic（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，到6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從底的6311萬增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應用模式。因此，廣闊的市場為微博營銷創(chuàng)造了有利的條件。同時競爭也是異常激烈，所以微博營銷應該做到以下幾點：
首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評論并適當回復，與粉絲互動。如果內(nèi)容被過多信息覆蓋，應該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達到營銷效果。在互動的過程中，精準地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進而使其得到有價值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營銷中，讓受眾信任自己是根本，因為這是一次基于信任的主動傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評論，才有可能得到最大的傳播營銷效果。獲得認知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動，讓粉絲看到企業(yè)的真誠和熱情。同時經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營銷信息。同時，微博中發(fā)布的營銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達率更高。
微博營銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢在于速度快、成本低、互動性強，并且微博的類別區(qū)分細，只有對相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時代的營銷模式將會更加精準和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時還會在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營銷說到底是一種價值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營銷的實質(zhì)是植入性廣告的變種，營銷效果取決于很多方面，隨著市場形勢和消費環(huán)境的變化，微博營銷應具有適時性及適應性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進一步成熟及電子商務(wù)市場的更加完善，微博營銷模式會更加專業(yè)和高效。
參考文獻。
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機械品牌建設(shè)論文篇十二
1、一品港城人，天地兩相合。
2、引領(lǐng)時代之最，呈自遠古流藏！
3、酒香漫湯溝，當數(shù)港城人。
4、喝港城“仁”酒，知己滿天下，湯溝兩相和。
5、古來圣賢皆寂寞，唯有飲者留其名，詩仙品遍萬戶酒，唯有迷醉“港城人”。
6、同飲港城人，此生足矣也。
7、喝港城人酒，交天下朋友。
8、人中人，港城人；酒中酒，“港城人”酒！
9、一品醇香——港城人。
10、屢屢美酒口中穿，港城關(guān)懷暖心間，“港城人”酒愿您：出入平安，馬到功成！
11、有品有愛，有量有福——港城人酒！
12、酒為知己醉，港城人酒，專屬你的味蕾。
13、好人喝好酒，“湯溝”做好酒，好酒就喝“港城人”酒！
14、歷久彌香古窖酒，與時俱進港城人。
15、港城人的酒，港城人的豪爽。
16、開壇縷縷香，故知港城人。
17、齒唇留香，酒要港城人！
18、有身份的`人，就要喝港城人酒。
19、請問好久哪里有，唯有湯溝港城人。
20、傳承千年，健康佳釀——港城人酒。
21、喝酒就喝港灣人，讓您找到屬于您自己的味道！
22、感傳世之美酒，成萬家之團圓。
23、港城人，喝自己的酒，品位人生。
24、港城人，沉醉湯溝。
25、古有湯溝十里香，今朝舉杯憶江南——港城人。
26、湯溝一樽酒，獨樹港城人。
27、品千年窖藏，感悟百味人生，源自江蘇湯溝。
28、一港一城，港城人，天下滿是“港城人”，人人因湯溝，樂在其醉。
29、高山流水會知音，港城人酒喜迎賓。
30、酒貴不算好，地道方才妙，喝地道“港城人”，感受帝王般生活。
31、遙聞酒香于湯溝，醇正平和港城人。
32、千年傳承，芳香、醇甜、淡雅、凈爽。
33、港城人提醒您，酒后可不要開車哦！
34、醇香之間，難以割舍。品鑒之中，厚重你我。白酒，港城人。
35、快意人生，港城人酒。
36、港城人——與爾同銷萬古愁！
37、朋友聚會，少不了港城人酒！
38、男人要有精氣神，舉杯同飲港城人。
39、港城人酒，夢回湯溝。
40、港城人，每位酒友的朋友。
41、千年香泉水，采水谷精華，釀出陳年佳味——港城人酒。
42、知心交友，港城人酒！
43、人類創(chuàng)造文明，文明傳承經(jīng)典，湯溝造就美酒“港城人”！
44、喝湯溝兩相和酒，享天時地利人和。
45、湯溝兩相和，港城人愛喝！
46、全民皆知——港城人。
47、醉于港，傾于城?！案鄢侨恕本?，醉港傾城之酒，湯溝兩相和榮譽出品。
48、一杯下肚，回味無窮——港城人酒。
49、喝湯溝兩相和酒，人生如意；喝湯溝兩相和酒，締造輝煌。
50、人在港中居，酒在城中流。
51、有品就喝港城酒，典藏湯溝兩相和。
52、既載清酤，赍我思成。
53、同飲港城人，四海皆兄弟。
54、喝港城人，做人上人喝港城人酒，天下任我走。
55、喝港城人酒，品味人生百態(tài)，傳承世間佳釀；港城人酒，值得擁有！
56、古城好水釀美酒，但聞酒香醉佳人。港城人酒，值得回味的酒。
57、酒品如人品品港城人酒，識港城人品——經(jīng)典港城人。
58、柔中有港，價值連城。
機械品牌建設(shè)論文篇十三
筆者通過與國外科技期刊的對比分析，認為現(xiàn)階段我國科技期刊發(fā)展過于緩慢、落后，其中主要表現(xiàn)為以下幾點：科技期刊所發(fā)表的文章質(zhì)量較低，不僅不具備原創(chuàng)性，并且所覆蓋學科的能力比較低，無法從根本上將學科領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進行展現(xiàn)，影響力減弱。近幾年，我國各個地方針對論文有了硬性要求，很多人為評職稱發(fā)文章導致稿件的質(zhì)量呈現(xiàn)下降的趨勢，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發(fā)表稿件的主要載體?？萍计诳陌l(fā)行數(shù)量低，期刊所發(fā)表的頁碼與論文的頁碼不多，發(fā)表的周期比較長，并且形式與內(nèi)容上比較單一。在發(fā)行方式上比較傳統(tǒng)，許多科技期刊的月發(fā)行量為負增長。從科技期刊的編輯部門分析，編輯人員的素質(zhì)較低，編輯隊伍的穩(wěn)定性過差，科技期刊在開拓市場的時候不具備活力，在經(jīng)營管理中缺乏動力與創(chuàng)新意識。在我國出版行業(yè)的快速發(fā)展中，科技期刊之間的競爭非常激烈，僅僅在一個地區(qū)，科技期刊的種類就超過500種，但是真正在國內(nèi)知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類卻非常少。這種低水平，同質(zhì)化的現(xiàn)象導致科技期刊之間形成白熱化競爭現(xiàn)狀。
二、影響科技期刊品牌建設(shè)的因素。
1.品牌建設(shè)中的學術(shù)質(zhì)量因素。
眾所周知，科技期刊的內(nèi)容便是學術(shù)性，科技期刊對學術(shù)的質(zhì)量要求非常嚴格，換言之，質(zhì)量是科技期刊的核心與關(guān)鍵。在科技期刊的品牌建設(shè)中，質(zhì)量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學術(shù)質(zhì)量是當前科技期刊在品牌建設(shè)中的重中之重。
2.品牌建設(shè)中學術(shù)策劃以及科技研究的重點跟蹤。
要想從根本上提升科技期刊的整體學術(shù)質(zhì)量，加強品牌建設(shè)中的學術(shù)策劃以及科技研究的重點跟蹤，則需要對科技期刊的學術(shù)策劃以及組稿問題進行關(guān)注。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究可以得知，在所發(fā)表過的論文中，省級以上級別的論文所具備的比例為：占所有論文總量的7%，為8.2%，為9.5%，為9.6%。其中以中華醫(yī)學會系列的雜志為代表，發(fā)表省級以上的重點課題論文比例超過40%，組稿率超過10%。
人才是科技期刊品牌建設(shè)中至關(guān)重要的因素，只有具備一支具有責任心、專業(yè)性強、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國科技期刊的內(nèi)容與質(zhì)量。在科技期刊的發(fā)展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關(guān)鍵。一般而言，我國科技期刊需要專業(yè)的人員組成編委以及審稿隊伍，而這些人員往往具有高層次性、專業(yè)性、國際性，能夠帶動我國科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展，能夠提高科技期刊的品牌效應，從而吸引更多的讀者對其進行關(guān)注。
三、我國科技期刊所面臨的問題。
1.科技期刊不具備品牌建設(shè)的意識。
從目前我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國科技期刊在出版與發(fā)行的過程中并不具備品牌建設(shè)的基本意識，不具備品牌標示，甚至沒有相應的組織參與到國際期刊的宣傳與學習之中。針對這種現(xiàn)象，則需要科技期刊從業(yè)人員堅持將科學發(fā)展觀作為主要的戰(zhàn)略思想，在提高科技期刊學術(shù)質(zhì)量的同時，還要在意識上具備品牌思想，在積極構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)中，促使我國科技期刊朝著專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化以及科技化的方向發(fā)展。
2.科技期刊在品牌的維護與管理上不到位。
現(xiàn)如今，我國科技期刊在品牌建設(shè)中缺乏維護與管理，并且部分科技期刊并沒有將這兩項列入到品牌建設(shè)的組成內(nèi)容之中。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因為科技期刊缺乏相應的品牌建設(shè)機制，并且缺乏國家層面的科技品牌戰(zhàn)略發(fā)展要求，從而導致科技期刊在發(fā)展中內(nèi)容與方向出現(xiàn)偏差。針對于此，需要積極調(diào)整科技期刊所出現(xiàn)的偏頗現(xiàn)象，并采取相應的政策指導，實現(xiàn)論文內(nèi)容與人才機制的創(chuàng)新性發(fā)展。
3.科技期刊的品牌不具備國際化。
在我國具有品牌影響力的科技期刊種類非常少，雖然由許多科技期刊在國際上享有盛譽，但是卻真正缺乏國際品牌意識，沒有形成國際品牌期刊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國科技期刊的國際來稿量僅僅是年收稿量的0.5%，國內(nèi)科技期刊與國際期刊合作的論文數(shù)量不足1%。該數(shù)據(jù)進一步說明了我國科技期刊在發(fā)展過程中并不具備國際性，并且缺乏對國際化的認識，從而在一定程度上制約了我國科技期刊的品牌建設(shè)。
1.積極彰顯特色，選擇優(yōu)秀期刊進行培育。
總體而言，我國科技期刊的數(shù)量比較大，要想改善我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，需要在重視期刊品牌建設(shè)的同時，對優(yōu)秀期刊進行培育，使其樹立正確的品牌意識。首先，要選取期刊目標，對期刊進行重點打造，積極將期刊推出國內(nèi)，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學科、不同領(lǐng)域以及不同專業(yè)的科技期刊，實現(xiàn)科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的.發(fā)展指引前進的方向。
2.實現(xiàn)分類指導，積極打造重點期刊。
通過對科技期刊進行分類整理，能夠遴選出品牌建設(shè)的重點期刊，按照科技期刊的分類，可以分為“國內(nèi)品牌期刊”、“國際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實現(xiàn)分類指導之后，能夠進一步健全并完善我國科技期刊的品牌化建設(shè)體系以及品牌建設(shè)機制，進一步將科技期刊的品牌建設(shè)納入到我國期刊的長期發(fā)展之中，這對我國科技期刊而言具有非常重要的意義。
3.正確把握政策，進一步保護期刊品牌。
在把握政策的時候要進一步糾正學術(shù)期刊發(fā)展中所出現(xiàn)的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發(fā)展政策，在創(chuàng)新論文質(zhì)量、內(nèi)容、要求的同時，還要將國家重點所復制的課題研究成果發(fā)表在國內(nèi)知名的品牌科技期刊中。此外，對于評定職稱、學術(shù)成果研究、畢業(yè)研究、課題研究等方面還要進一步增加國內(nèi)期刊的數(shù)量，從根本上保證科技期刊在品牌質(zhì)量上具有獨特性。
4.加強對科技期刊品牌的推廣與宣傳。
從本質(zhì)上而言，科技期刊品牌的塑造是一項比較復雜且系統(tǒng)的工程，其中涉及非常多的環(huán)境，比如科技期刊的質(zhì)量、科技期刊的文化、科技期刊的品牌策劃等，因此，在實施科技期刊的品牌宣傳上，需要采取積極的措施。首先，要建立比較系統(tǒng)的科技期刊品牌標準體系，對各類科技期刊進行整合評價；其次，要啟動我國科技期刊品牌推廣與宣傳工程，加強對科技期刊進行宣傳，并且盡可能地采取多種品牌宣傳措施，特別要有計劃地實施品牌建設(shè)的推廣，保證科技期刊品牌在建設(shè)中具有影響性、知名度，能夠形成良好的品牌形象以及品牌標志。
機械品牌建設(shè)論文篇十四
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，高?？萍计诳鳛橐环N重要的傳播媒介，不可避免地受到傳播環(huán)境的影響。“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，高?？萍计诳瘧绾伟l(fā)展，以滿足新形勢下作者、讀者需求，提高學術(shù)期刊質(zhì)量和學術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時代宣傳、展示期刊的重要窗口，是吸引讀者提高文章信息顯示度、擴大期刊影響力的有效途徑。眾多研究只是在理論層面上探討期刊網(wǎng)站建設(shè)情況［1］，部分研究針對國內(nèi)核心期刊或者某一專業(yè)領(lǐng)域的期刊分析其網(wǎng)站建設(shè)情況［2-3］。本文調(diào)查了山東省高校科技期刊對網(wǎng)站建設(shè)情況，報道如下。
1數(shù)據(jù)來源與方法。
本文主要分析對象是由山東省高校主辦或者聯(lián)合主辦的科技期刊50種，主辦單位包括重點高校3所，普通本科院校22所，高等?？婆c專職院校4所;季刊15種，月刊13種，雙月刊22種;其中包括工程科技、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生科技等;期刊出版地主要集中在省會城市以及經(jīng)濟、文化、教育發(fā)達城市(濟南18種、青島13種)，充分體現(xiàn)出中心城市對科技期刊的積極推動作用;本次調(diào)查于5月至6月使用百度等搜索引擎進行全面搜索，主要從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、采編系統(tǒng)的使用、出版內(nèi)容的的數(shù)字化、網(wǎng)站提供的在線信息和增值服務(wù)等。
2高?？萍计诳W(wǎng)站的數(shù)量及上網(wǎng)形式。
在線調(diào)查顯示，20調(diào)查山東省高?？萍计诳?7種(94%)通過自建或者掛靠高校網(wǎng)站形式上網(wǎng)。根據(jù)獨立域名的種類可將期刊網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類分為:1)一刊單獨上網(wǎng)(具有獨立域名):8種，占16%;2)依托主辦單位上網(wǎng):28種，占56%;3)依托中國知網(wǎng)(cnki)上網(wǎng):6種，占12%;4)依托學科信息網(wǎng)上網(wǎng):5種，占10%。
3網(wǎng)站的功能與內(nèi)容建設(shè)。
3．1有關(guān)期刊的各種信息。
據(jù)統(tǒng)計出現(xiàn)頻次較高的是有關(guān)期刊信息介紹和編輯部聯(lián)系方式等12種信息，遠遠超出印刷版所能提供的有關(guān)期刊信息。
3．2網(wǎng)站提供的增值服務(wù)。
據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字化增值服務(wù)功能最多是友情鏈接和文章檢索，除此以外，廣告征集以及會議信息功能較多，而采用rss、e-mail速報推送文章的期刊甚少。
3．3網(wǎng)站發(fā)布期刊內(nèi)容。
科技期刊網(wǎng)站的核心內(nèi)容則是對文章內(nèi)容的展示。本次調(diào)查結(jié)果顯示，16種期刊實現(xiàn)在線發(fā)布，與印刷版同步發(fā)布目次、摘要和全文;20種期刊發(fā)布目次和摘要。過刊發(fā)布中，30種期刊實現(xiàn)pdf格式的過刊瀏覽;16種期刊在網(wǎng)站上免費提供全文下載，18種期刊以cnki鏈接免費閱讀并收費下載全文，11種期刊單一提供pdf格式下載，5種期刊提供超文本標記語言(html)格式在線碎片化瀏覽，5種期刊同時提供pdf格式下載及ht-ml格式在線碎片化瀏覽兩種格式。
3．4期刊網(wǎng)站稿件采編系統(tǒng)。
稿件采編系統(tǒng)以便利、快速有效等特點克服了傳統(tǒng)稿件處理方式的局限性，提高了稿件處理速度及編輯的工作效率，方便了作者與編輯的溝通與交流，從而實現(xiàn)了編輯流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化［5］。本文數(shù)據(jù)顯示:47種期刊自建網(wǎng)站中具有采編系統(tǒng)有34種期刊，占72．3%，另外13種(占27．7%)期刊使用e-mail郵箱。
3．5網(wǎng)站在線預出版。
在線預出版作為搶先發(fā)表文章并可縮短出版周期的一項重要措施，越來越多地受到大家的關(guān)注。本次調(diào)查結(jié)果顯示在50種高?？萍计诳袃H有3種期刊網(wǎng)站有預出版欄目，但無相關(guān)內(nèi)容。
4討論與建議。
對于高?？萍计诳W(wǎng)站已成為學術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化的重要載體，在新知識傳播、作者檢索、讀者查閱、編輯辦公自動化、專家審稿等多方面提供良好的平臺［6］。一個良好的期刊網(wǎng)站設(shè)計承載更為詳細的期刊內(nèi)容和媒體形式，使之成為期刊內(nèi)容呈現(xiàn)、推廣及為作者和讀者服務(wù)的綜合平臺，是實現(xiàn)內(nèi)容交互、知識價值增值的基礎(chǔ)平臺［7］。本文調(diào)查結(jié)果與中國科協(xié)所調(diào)查［4］的相比較，網(wǎng)站整體水平較差，良莠不齊，而網(wǎng)站建設(shè)好的'主要聚集在“985”“211”重點院校，高等專科及高職院校網(wǎng)站內(nèi)容較為單一。網(wǎng)站建設(shè)更新緩慢，網(wǎng)站增值服務(wù)較少，功能設(shè)置不醒目，不易被讀者發(fā)現(xiàn)等，無法更好地展示期刊信息?，F(xiàn)就本次調(diào)查結(jié)果及存在問題建議如下:。
1)網(wǎng)站形式。本文結(jié)果顯示具有獨立域名的網(wǎng)站所占比例較少，依托主辦單位上網(wǎng)形式所占比較較高。一般情況下獨立域名的網(wǎng)站一般信息量較大，綜合服務(wù)功能較為齊全，網(wǎng)站質(zhì)量較高;依托主辦單位期刊網(wǎng)站設(shè)置較為復雜，不方便于作者、讀者上網(wǎng)查找、獲取信息。所以作為依托主辦單位上網(wǎng)的高?？萍计诳?，最好將網(wǎng)站建設(shè)為具有獨立域名的網(wǎng)站;至少應將期刊網(wǎng)站的鏈接在醒目位置，便于讀者查閱期刊信息。
2)期刊發(fā)布全文。大多數(shù)期刊全文發(fā)布及過刊瀏覽以pdf形式呈現(xiàn)和下載，僅有5種期刊實現(xiàn)html格式。目前網(wǎng)站提供html格式的所占比例較少;建議期刊網(wǎng)站，采用pdf及html2種開放格式，即可實現(xiàn)pdf全文下載，又可實現(xiàn)網(wǎng)站在線碎片化閱讀。還應嘗試在線預出版形式，縮短出版周期，提高時效性;本次調(diào)查未有期刊采用視頻、音頻或者動畫等可視化形式進行全文上網(wǎng)。期刊信息可視化能更好地表達展示其核心內(nèi)容，因此，可盡量將信息通過視頻、圖片、圖表等可視化形式進行展示，提高信息的可讀性。
3)網(wǎng)站增值服務(wù)。本文結(jié)果顯示，大多數(shù)期刊網(wǎng)站的建設(shè)，只關(guān)心網(wǎng)站文章下載的怎么樣，只關(guān)心將內(nèi)容鏈接到自己的網(wǎng)站上，而不關(guān)心網(wǎng)站的建設(shè)，以及網(wǎng)站更多的個性化服務(wù)，如網(wǎng)站的內(nèi)容定位、訂閱建模等，這些個性化的服務(wù)能更好地滿足用戶的個性化需求，從而提供更多、更好和更快的服務(wù)。如rss推送和e-mail速報是一種文獻服務(wù)方式，是根據(jù)讀者的需求自動發(fā)送期刊的最新目錄、摘要等，使得讀者能夠及時了解最新信息動態(tài)，提高文章的顯示度，從而擴大信息傳播途徑，提高期刊的學術(shù)影響力。
4)數(shù)據(jù)整合、信息共享。本文結(jié)果顯示，高?？萍计诳杏?4個網(wǎng)站使用網(wǎng)上采編系統(tǒng)，其中約36．2%的期刊采用中國知網(wǎng)提供的“中國知網(wǎng)協(xié)同采編系統(tǒng)”，同時知網(wǎng)為期刊免費建設(shè)網(wǎng)站。本文與謝鳴［8］調(diào)查結(jié)果相比較，采編系統(tǒng)使用率較高，期刊在數(shù)字化建設(shè)道路上進一步實現(xiàn)了作者、編輯、審稿人的無紙化辦公，極大地提高了期刊審稿及出版周期。然而網(wǎng)站建設(shè)不統(tǒng)一，投稿系統(tǒng)不統(tǒng)一，網(wǎng)站服務(wù)器不同等問題，導致高?？萍计诳瘮?shù)據(jù)信息整合受阻;同時期刊數(shù)據(jù)資源分散在不同的期刊編輯部，往往更難達到數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)共享，無法實現(xiàn)數(shù)據(jù)間有機地結(jié)合在一起［8］。因此，本文可以試著以某一學科建立一個學術(shù)平臺，或者以高校為單位共同創(chuàng)建一個學術(shù)平臺［9］，通過平臺形成大量的信息共享能夠更加有效地了解科研動向，有利于挖掘?qū)W科熱點與重點，給讀者提供更有價值的學術(shù)資源?？萍计诳W(wǎng)站建設(shè)應充分借鑒國內(nèi)外知名期刊網(wǎng)站建設(shè)的成功經(jīng)驗，從內(nèi)容到形式做到全、新、快、美。還應提供高級檢索、開放文章內(nèi)容、增加作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者、作者與編委的互動平臺等。綜上所述，山東省高校科技期刊網(wǎng)站須進一步挖掘網(wǎng)絡(luò)資源，促進高校科技期刊的轉(zhuǎn)型升級和健康、可持續(xù)發(fā)展。
機械品牌建設(shè)論文篇十五
1、越享多一樽，越想茅語春。
2、將之大者自雍容。
3、千年茅臺鎮(zhèn)，“語”眾不同。
4、飯局生意經(jīng)，來杯茅語春。
5、香醇酒香，享你所想。
6、歲月傳承經(jīng)典，生態(tài)釀造上品。
7、快意恩仇一杯酒，傳世醬香茅語春。
8、賞花賞月賞佳人，享受品味茅語春。
9、醇香醉古今，傳世茅語春。
10、茅語春，空杯留香，再來一點。
11、醉微醺，才是好光景。
12、酒以載道，潤揚千年。
13、香醇之尊，享茅語春。
14、珍世稀品醬香尊，綿純留香茅語春。
15、千年茅臺鎮(zhèn)，一品茅語春。
16、放下杯，放不下情。
17、越品味，越有品位。
18、茅語春，一語道破春天的'秘密！
19、舉起杯中物，醇香茅語春。
20、客為尊，茅語春。
21、因為有品位，所以更品味。
22、滴滴茅語春，濃濃醉知心。
23、將之風，匠之心，醬之香。
24、“語”眾不同，茅語春。
25、愛上茅語春，就因為它給了我一種淡淡的憂傷。
26、千年茅臺韻，一品茅語春。
27、公然抱茅入竹去，一語破春瓢酒香。
28、知朋來相聚，就喝茅語春。
29、能喝會道茅語春。
30、滴滴茅語春，濃濃最知心。
31、美酒茅語春，人間傳真情。
32、千年茅臺鎮(zhèn)，萬家茅語春。
33、獨具將風，獨具匠心，獨具醬香。
34、天地風雅頌，人間茅語春。
35、茅臺不上頭，就喝茅語春。
36、語述春秋，韻在酒中。
37、醬香中國韻，一品茅語春。
38、隔桌喝得啥？醇香茅語春。
39、遇見，品味，時刻回味。
40、情真意也真就選茅語春。
41、人上人醬香典范，健康之（上）品。
42、茅語春，人生處處有春光。
43、醬香中國韻，盛世茅語春。
44、茅語春，敘說千年酒文化。
45、品歷史美酒，享現(xiàn)世安康。
46、節(jié)慶來一杯，醬香茅語春。
47、伴你享受人生，專屬你的茅語春。
機械品牌建設(shè)論文篇一
作為社會的縮影，現(xiàn)代高校不是傳統(tǒng)意義上的“象牙塔”，國家和社會的外部環(huán)境深深影響著高職院校的方方面面，因此二級學院校園文化品牌的建設(shè)與國內(nèi)外形勢的變化息息相關(guān)，既享受著其帶來的甜蜜，也有著相應的苦澀，面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。
1.格局多元化。處在這個多元化格局的新形勢下，經(jīng)濟、中外文化相互交流碰撞，無論是體制的變化還是道德價值的改變都對青年大學生產(chǎn)生深遠的影響。教育工作者要與時俱進的思考社會主義核心價值觀，捍衛(wèi)其核心地位，牢牢堅守住高校二級學院校園文化品牌的培養(yǎng)接班人的一線陣地。高職院校二級學院的文化品牌是帶有明顯專業(yè)屬性的亞文化層次，它會隨著高職院校整體和二級學院內(nèi)部專業(yè)的發(fā)展變化而調(diào)整，也會伴隨著國家經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型而賦予文化品牌新的內(nèi)涵。它的文化創(chuàng)建的進程，是二級學院本身發(fā)展、高職院校整體發(fā)展和時代發(fā)展的一面鏡子。不同的地域文化也會潛移默化的影響著青年學生的精神風貌，青年大學生價值精神、文化情懷最為敏感，同時也迅速地折射社會環(huán)境變化，例如奉獻與索取并重將影響著校園文化品牌培育的實效。
2.信息網(wǎng)絡(luò)化。當課堂變成了手機的天堂，教室化為無形的網(wǎng)絡(luò)，信息依托互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)慢慢占據(jù)了校園的陣地。當今的校園文化倘若脫離了網(wǎng)絡(luò)信息，便成為空中閣樓，失去實際意義，網(wǎng)絡(luò)上“門門相扣”的一些不良現(xiàn)象嚴重沖擊著高職院?！凹t色”的主陣地，特別是典型人物、榜樣力量、特殊學生群體閃光點挖掘等正能量教育。作為教育工作者要面對信息網(wǎng)絡(luò)化新時代，思考讓德育工作占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一主陣地，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，用好這把雙刃劍，合理利用傳播媒介，做到為我所用，成為校園文化傳播的重要渠道，也成為了建設(shè)二級校園文化品牌的重要課題。
3.教育大眾化。當教育尤其是高等教育呈現(xiàn)大眾化趨勢時，莘莘學子擁有了更多受教育的機會和平臺，但同時資源，如校區(qū)物資以及人力資源，滯后于增長速度。人文底蘊缺失，如學校公寓與校區(qū)的分離勢必會對文化氛圍的培育造成影響，如何在大眾化教育的形勢下提升文化品位，增添文化氣息，豐富文化生活也是我們的關(guān)注點。在一系列的挑戰(zhàn)下，二級校園文化品牌建設(shè)也有許多需要解決的問題和避免的誤區(qū)。比如“紙上談兵”的功利化傾向，一味追求在堆砌材料的基礎(chǔ)上獲得各種榮譽和報道，這種“政績觀”嚴重歪曲了文化的真諦，同時造成不求質(zhì)量求數(shù)量的浮躁。許多二級學院以及高校在品牌培育上缺乏長期品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃，著眼于品牌的短期效應，卻缺少了長期呵護和培育的耐心。校園文化品牌是一個系統(tǒng)文化項目，不能單純的活動化，需要將文化品牌的核心、基本要素、具體舉措等方面進行有效的融合創(chuàng)新。
二、二級校園文化品牌在學院可持續(xù)發(fā)展中的功能定位。
二級學院的可持續(xù)發(fā)展呼喚著文化品牌的培育，它使二級學院的師生產(chǎn)生使命感。作為整個學院下屬的二級學院，它的科學發(fā)展必將助推整個高職院校的可持續(xù)發(fā)展。因此，二級學院文化是學院實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)在動力的基礎(chǔ)之一，其功能定位體現(xiàn)在以下三個方面。
1.凝聚功能。二級學院特有的文化是二級學院的粘合劑，能有效的把全體師生緊緊的團結(jié)、整合在一起。它是一種軟性約束，而不是硬性約束，能為整個學院目標的實現(xiàn)提供凝聚作用，讓師生努力方向、奮斗目標明確，精神狀態(tài)佳，團隊協(xié)作意識強。在濃厚的文化氛圍影響下，師生的個體行為從眾化，自覺的學會自我約束，服從群體行為規(guī)范。當前，高職院校二級管理機制在建立中，師資隊伍壯大，但需要分院內(nèi)部群體間相互的優(yōu)化與默契。因此，以二級學院文化品牌的建設(shè)，帶動文化夢的起航，必將凝聚共識、激活內(nèi)涵、推動可持續(xù)發(fā)展。
2.導向功能。導向包括價值導向與行為導向。二級學院文化品牌的要素中價值觀念是決定整個學院文化特質(zhì)的基礎(chǔ)、核心，具有靈魂的作用。文化品牌的建設(shè)能帶動高職院校二級學院影響力的提升，尤其是文化的品牌附加值對二級學院軟實力牽引、導向作用很大。首先，需要在二級學院內(nèi)師生中形成一種得到全體師生普遍認同的文化現(xiàn)象；再次，適時、順勢從行動上進行支持和思想上進行導向，將文化品牌相對固化、物化，擴大其影響力；最后，通過一系列的活動和優(yōu)秀校友本身將文化品牌的精神帶到社會的角落，進一步提升二級學院的社會中的影響力。
3.激勵功能。激勵是一種精神意識、有效力量和良好狀態(tài)。高職二級學院的文化品牌建設(shè)作為柔性激勵手段，特別適合知識分子群體。二級學院文化品牌的培育過程中所帶動的整個學院文化氛圍的形成，能進一步提升全體師生的積極性、能動性與創(chuàng)造力。校園文化可以幫助新教師、新生較快融入二級學院，一起感悟大家認同的辦學理念和價值觀，將會大大減少推行改革所帶來的不適應，發(fā)揮精神激勵的正能量。高職院校二級學院文化品牌建設(shè)的核心是圍繞人的發(fā)展，以文化誘導為措施，以充分調(diào)動師生自覺行為為目標。
三、二級學院校園文化品牌建設(shè)路徑探索。
高職院校二級學院校園文化品牌的.建設(shè)是一項系統(tǒng)化工程，是一個長期柔性的心理共識過程。它需要共同價值觀、共同理念、共同制度文化的共識和自覺行動。也需要由內(nèi)到外，從核心到表象的文化推進過程。二級學院文化品牌的建設(shè)路徑要遵循完美的頂層設(shè)計，理清建設(shè)的思路，把握建設(shè)的重點，關(guān)注每個學生個體發(fā)展的分層次、系統(tǒng)化、科學化推進。
1.科學定位，提煉文化核心。對于一個成功的文化品牌塑造來說，重要的一步便是科學定位，分析高職院校的辦學類型、特色、優(yōu)勢等各方面，再根據(jù)二級學院的師生訴求和共識，構(gòu)建起明確、清晰的校園文化品牌建設(shè)體系，文化品牌的定位需要制定時突出學術(shù)、專業(yè)、行業(yè)以及實踐的特色。在浙江省高校校園文化品牌中，以學術(shù)文化為主打占總數(shù)的1/7，如浙江機電職業(yè)技術(shù)學院的“金石文化”、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學院的“浙商文化”等；作為社會的縮影，校園文化與專業(yè)行業(yè)的對接也至關(guān)重要，如浙江旅游職業(yè)學院的“微笑文化”、浙江國際海運職業(yè)技術(shù)學院的“航海文化”等，這些高職院校的文化品牌均直接高度契合所在行業(yè)、專業(yè)文化。按照高職院校辦學理念，學院特別是二級學院更應該在綜合考慮其學院和二級學院人才培養(yǎng)方向的職業(yè)特征、職業(yè)技能和職業(yè)道德，做好文化品牌培育與專業(yè)人才培養(yǎng)的融合。教育工作者要在燦爛多彩的各類校園文化中去歸納、整理、提煉、總結(jié)、提升校園文化中的特色部分，進行適當?shù)陌b、宣傳及推廣，使其在二級學院的廣大師生中形成充分的共識，成為大家的行為準則和工作態(tài)度。文化品牌的建設(shè)還應提煉文化核心，精神層是學院文化的核心部分，學院文化建設(shè)的“牛鼻子”。就如筆者目前所在的二級學院，在建設(shè)其校園文化品牌路徑中，要分析所處的環(huán)境，明確學院自身的定位。分析專業(yè)在全省、全國同類高職的位置，必須充分考慮這些個性特征，建立自己特有的自信組織文化。回答二級學院“我是誰”（或“我為什么存在”），是學院文化建設(shè)的邏輯起點。要提煉二級學院愿景，愿景如何和學校未來幾年的發(fā)展規(guī)劃配套，回答“我將往哪里去”的價值取向。要提煉學院院訓、院風、教風、學風、學院精神和教育教學觀念等，回答“我怎么去”的價值取向。
2.完善體制，建立二級管理機制。對于亞文化的培養(yǎng)，一個完善獨立的體制建立是至關(guān)重要的，許多高職院校實行了“院-分院”的兩級管理體制，這一體制建立給予了二級學院很高的自主管理權(quán)，為二級學院文化品牌的建設(shè)提供了組織保障。作為學校層面，學校班子和宣傳部門要統(tǒng)籌規(guī)劃整體的校園文化體系思路、五年規(guī)劃、長期愿景等，要大力扶持二級學院文化品牌的培育工作，特別是加強對二級學院文化建設(shè)的培育、考核、激勵和推廣；作為二級學院層面，分院黨政班子應根據(jù)學校的整體規(guī)劃，結(jié)合專業(yè)情況，思考具有二級學院特色的文化品牌建設(shè)思路、載體、階段目標、長期目標等。二級學院要在學校條件許可的情況下，充分調(diào)動專業(yè)教研室的創(chuàng)新意識，推動“基層創(chuàng)新”，讓二級學院的文化品牌有基層土壤，能接地氣。二級學院之間的聯(lián)合創(chuàng)新也很重要，發(fā)揮各分院的資源優(yōu)勢，開展合作創(chuàng)新，能促進各分院文化品牌建設(shè)的不斷完善。
3.開拓平臺，創(chuàng)新文化品牌內(nèi)涵。二級校園文化品牌本身有媒介特質(zhì)，直接聯(lián)系著校園青年學生，雖然師生是校園文化品牌的直接消費群體，但同時與校外的社會、行業(yè)、用人單位緊緊相關(guān)，影響著專業(yè)內(nèi)涵的建設(shè)、人才培養(yǎng)的效果，其作用輻射遠遠超出其校內(nèi)范疇。因此，文化品牌的建設(shè)本身需要一定范圍的適度提升和營銷角度的互動傳播。校園文化品牌傳播首先需對受眾進行細分，初步篩選研究受眾心理需求，根據(jù)所在二級學院文化品牌的特征構(gòu)建起校園文化品牌的一套完整的形象識別系統(tǒng)；其次，充分利用傳播媒介，營造積極向上文化品牌的傳播氛圍，拓展豐富多彩適應學生特點的課余文化體育活動，科技與社會實踐活動，實驗、實訓基地與“現(xiàn)代學徒”制度，這些都是二級校園文化品牌建設(shè)的途徑；此外，品牌的建設(shè)培育還需充分把握時代脈搏，學會借助教育系統(tǒng)校外大眾傳媒力量來擴大品牌的影響力，使用時代語言來詮釋校園文化品牌的學院派魅力。文化，尤其對于二級學院來說是其發(fā)展的動力和靈魂，并非是簡單的衍生物；是二級學院核心價值觀的體現(xiàn)，而不是點綴和裝飾。而當抽象的文化成為具體的品牌烙印在二級學院發(fā)展的歷程中，一方面提高了師生的思想覺悟水平，使其樹立正確的價值觀；另一方面夯實提升了二級學院以及高職院校文化軟實力的人才基礎(chǔ)，推動教育質(zhì)量不斷提高，助推文化強國中國夢的實現(xiàn)。
機械品牌建設(shè)論文篇二
1、背景(課題涉及到的技術(shù)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀)。
逆向工程也稱反求工程或反向工程，是根據(jù)已存在的產(chǎn)品或零件原型構(gòu)造產(chǎn)品或零件的工程設(shè)計模型，并在此基礎(chǔ)上對已有的產(chǎn)品進行剖析、理解和改進，是對已有設(shè)計的再設(shè)計。
從廣義講，逆向工程可分以下三類:。
(1)實物逆向：它是在已有產(chǎn)品實物的條件下，通過測繪和分折，從而再創(chuàng)造;其中包括功能逆向、性能逆向、方案、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等多方面的逆向。實物逆向的對象可以是整機、零部件和組件。
(2)軟件逆向：產(chǎn)品樣本、技術(shù)文件、設(shè)計書、使用說明書、圖紙、有關(guān)規(guī)范和標準、管理規(guī)范和質(zhì)量保證手冊等均稱為技術(shù)軟件。軟件逆向有三類:既有實物，又有全套技術(shù)軟件;只有實物而無技術(shù)軟件;沒有實物，僅有全套或部分技術(shù)軟件。
(3)影像逆向：設(shè)計者既無產(chǎn)品實物，也無技術(shù)軟件，僅有產(chǎn)品的圖片、廣告介紹或參觀后的印象等，設(shè)計者要通過這些影像資料去構(gòu)思、設(shè)計產(chǎn)品，該種逆向稱為影像逆向。
目前，國內(nèi)外有關(guān)逆向工程的研究主要集中在幾何形狀的逆向，即重建產(chǎn)品實物的cad，稱為“實物逆向工程”。
逆向工程的數(shù)據(jù)測量技術(shù)是通過特定的測量設(shè)備和測量方法獲取產(chǎn)品表面離散點的幾何坐標數(shù)據(jù)，將產(chǎn)品的幾何形狀數(shù)字化。
現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集方法主要分為兩大類:。
(1)接觸式數(shù)據(jù)采集方法接觸式數(shù)據(jù)采集方法包括使用基于力的擊發(fā)原理的觸發(fā)式數(shù)據(jù)采集和連續(xù)式掃描數(shù)據(jù)采集、磁場法、超聲波法。
(2)非接觸式數(shù)據(jù)采集方法非接觸式數(shù)據(jù)采集方法主要運用光學原理進行數(shù)據(jù)的采集，主要包括:激光三角形法、激光測距法、結(jié)構(gòu)光法以及圖像分析法等。
逆向工程的數(shù)據(jù)處理技術(shù)是逆向工程的一項重要的技術(shù)環(huán)節(jié)，它決定了后續(xù)cad模型重建過程能否方便、準確地進行。根據(jù)測量點的數(shù)量，測量數(shù)據(jù)可以分為一般數(shù)據(jù)點和海量數(shù)據(jù)點;根據(jù)測量數(shù)據(jù)的規(guī)整性，測量數(shù)據(jù)又可以分為散亂數(shù)據(jù)點和規(guī)矩數(shù)據(jù)點;不同的測量系統(tǒng)所得到的測量數(shù)據(jù)的格式是不一致的，且?guī)缀跛械臏y量方式和測量系統(tǒng)都不可避免地存在誤差。因此，在利用測量數(shù)據(jù)進行cad重建前必須對測量數(shù)據(jù)進行處理。數(shù)據(jù)處理工作主要包括:數(shù)據(jù)格式的轉(zhuǎn)化、多視點云的拼合、點云過濾、數(shù)據(jù)精簡和點云分塊等。
逆向模型重建技術(shù)在整個逆向工程中，產(chǎn)品的三位幾何模型cad重建是zui關(guān)鍵、zui復雜的環(huán)節(jié)。
目前使用的造型方法主要有：
(1)曲線擬合造型:用一個多項式的函數(shù)通過插值去逼近原始的數(shù)據(jù)，zui終得到足夠光滑的曲面。
(2)曲面片直接擬合造型該方法直接對測量數(shù)據(jù)點進行曲面片擬合，獲得曲面片經(jīng)過過渡、混合、連接形成zui終的曲面模型。
機械品牌建設(shè)論文篇三
論文摘要：優(yōu)秀的品牌文化可以使消費者對其產(chǎn)品形成一種文化的自覺，拉動經(jīng)濟增長。在兩型社會建設(shè)中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。長株潭群具有雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在某些方面形成了獨特的區(qū)域品牌，但在發(fā)展中仍然存在不少問題。因此，在文化品牌的建設(shè)中，我們必須將文化與市場相結(jié)合，開展文化企業(yè)強強聯(lián)合，開發(fā)新的文化品牌工程，堅持“走出去”戰(zhàn)略，開展文化的主動和系統(tǒng)輸出。
1982年12月，時任湖南長株潭城市群研究會會長張萍向湖南省xxx四屆六次會議提交議案“把長沙、株洲、湘潭在經(jīng)濟上聯(lián)結(jié)起來，逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟中心。”2007年，長株潭城市群獲批為“兩型社會”改革實驗區(qū)。
兩型社會是指“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”。資源節(jié)約型社會是指整個社會建立在節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)節(jié)約型社會的核心是節(jié)約資源。環(huán)境友好型社會是一種人與自然和諧共生的社會形態(tài)，其核心內(nèi)涵是人類的生產(chǎn)和消費活動與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
在兩型社會建設(shè)中，伴隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，資源與環(huán)境的沖突越來越明顯。在這種沖突中，為了保持經(jīng)濟的“又好又快”發(fā)展，我們必須做好經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。而文化產(chǎn)業(yè)適應了此次轉(zhuǎn)型的要求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟形態(tài)，是具有精神娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費活動。長株潭兩型社會建設(shè)中充分運用文化產(chǎn)業(yè)的隸屬精神文化具有環(huán)保特征，形成了長株潭群獨特的文化品牌，進而有效推動了湖南“兩型社會”的建設(shè)。
一、長株潭兩型社會建設(shè)文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀。
湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)，長株潭群更是湖湘文化的集群區(qū)。在傳統(tǒng)文化方面，湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等，都獨具特色。在文化產(chǎn)業(yè)上，長株潭群形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ摹跋孳姟保弘娨曄孳?、出版湘軍、動漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年，湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均遞增12%，2006年文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)增加值，比上年億元，增長率為24..65%。（資料來源：《湖南統(tǒng)計年鑒（2007）》）。
文化產(chǎn)業(yè)逐漸長株潭乃至整個湖南的經(jīng)濟新增長點。借助于湖南報業(yè)、廣電、出版和演藝四個車輪，長株潭文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。另外，在市場上，長株潭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅擁有了廣闊、穩(wěn)定的省內(nèi)市場和國內(nèi)市場，并且在國際市場上也占據(jù)了一席之地。
在兩型社會建設(shè)中，長株潭充分利用湖湘文化優(yōu)勢，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成了該城市群獨具一格的文化品牌。在電視業(yè)上，湖南影視制作是中國電視娛樂節(jié)目的重要的生產(chǎn)基地。至今，湖南衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居中國省級衛(wèi)視第一。從《快樂大本營》、《天天向上》、《超級女聲》等娛樂節(jié)目到湖南衛(wèi)視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學少年》、《丑女無敵》等節(jié)目，湖南衛(wèi)視獲得了全國觀眾甚至海外觀眾的一致好評，從而帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。在出版業(yè)上，長株潭群中各大學院校擁有了較為健全的出版機構(gòu)，開展相互合作，促進了湖南出版成為中國地方出版實力的三強之一。具有頭等影響力的體育類報刊《體壇周報》在國內(nèi)外享有盛名。
在“兩型社會”建設(shè)下，長株潭經(jīng)濟發(fā)展迅速，精神需求也逐漸變得重要。文化產(chǎn)業(yè)適應了人們不斷增長的精神文化需求，文化產(chǎn)業(yè)在各大行業(yè)涉足，并形成了對應的文化品牌，促進了經(jīng)濟與社會的平衡發(fā)展。
二、文化品牌建設(shè)中存在的問題。
長株潭文化產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的發(fā)展，并形成了自己獨特的文化品牌，但仍然存在一定的問題。
1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不平衡。長株潭群文化產(chǎn)業(yè)形成了文化品牌，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽國內(nèi)外。文化產(chǎn)業(yè)集聚在廣電、出版、動漫及演藝方面，而在紙質(zhì)新聞一塊形成了一個巨大的缺口。這樣限制了長株潭群的均衡發(fā)展，更會束縛長株潭兩型社會建設(shè)的進程與效果。在社會需求千變?nèi)f化和信息高速發(fā)展的今天，我們必須要重視新聞平面媒體及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與時俱進。
2.文化產(chǎn)業(yè)軟實力不強。文化軟實力的實質(zhì)是一個國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力，它本質(zhì)上是與一個國家和地區(qū)發(fā)展的強盛和自信相伴隨的。長株潭群文化源遠流長、底蘊深厚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而在長株潭群也同時存在著文化體制改革盲目市場化的問題，從而造成文化單位國有資產(chǎn)的流失。
3.文化貿(mào)易發(fā)展較為落后。在所有長株潭群文化產(chǎn)業(yè)中，只有湘繡和部分動漫產(chǎn)業(yè)正在開展著“走出去”戰(zhàn)略，而在具有雄厚文化底蘊的長株潭地區(qū)尚存在許多可以積極進行對外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的銷售市場還僅僅局限于國內(nèi)甚至省內(nèi)。究其原因，文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力尚有欠缺，且缺乏正確積極的對外貿(mào)易戰(zhàn)略。
4.文化產(chǎn)業(yè)鏈銜接度不夠。長株潭積極開展“兩型社會”建設(shè)，但在文化的產(chǎn)業(yè)鏈上并沒有形成很好的銜接度。長株潭的文化產(chǎn)業(yè)必須帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業(yè)、娛樂等部門，通過文化擴大長株潭群企業(yè)的影響，提高經(jīng)營層次，從而激發(fā)整個城市圈的文化潛力。而長株潭群在這根產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了斷層。
三、文化品牌建設(shè)對策。
1.積極挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕放疲_發(fā)具有代表性的長株潭文化遺址、藝術(shù)畫廊等文化品牌工程。同時充分挖掘文化資源，提高文化產(chǎn)品的附加值。長株潭具有極具特色的文化元素，如湘繡、花鼓戲和皮影戲等，我們可以充分借助群眾力量，打造時尚與傳統(tǒng)有機結(jié)合的文化品牌。例如，在傳統(tǒng)的湘繡上，我們可以將湘繡用于時尚的裝裱，在服裝和飾品上融入具有時尚感的刺繡，以提高產(chǎn)品的附加值。
2.優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行改造提升。在長株潭兩型社會的建設(shè)中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了相當大的比例，但是結(jié)構(gòu)過于單一，且文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不均衡，這將影響到長株潭群的可持續(xù)發(fā)展。因此，我們要促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)多元化，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入多元文化元素。同時，長株潭群需加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立一批設(shè)備齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，顯現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)獨自的特色，并逐漸形成強勢品牌。
3.充分發(fā)揮市場機制作用。長株潭兩型社會建設(shè)，不僅需要政府的強有力宏觀調(diào)控，更應該充分運用市場“無形的手”來進行調(diào)節(jié)。首先，長株潭群需盡快建立適合各類文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的市場，通過對文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的探索，為其打造出專業(yè)的市場，促進文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、資本運作等有效開展。
同時，需加強文化產(chǎn)業(yè)的整合。隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，文化逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。長株潭在兩型社會建設(shè)過程中，必須重視發(fā)揮文化的力量。整合不同文化特色，將各種民間傳統(tǒng)習俗融合，從而形成一批具有民族風格的民間文化品牌。對長株潭乃是全省全國文化進行整合，將提供強大的精神力量，塑造區(qū)域特色經(jīng)濟，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體軟實力。自古湖湘文化有“經(jīng)世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說，我們需要將這種精神形成一種促使長株潭群打破地域局限，整體發(fā)展的理念，推動長株潭朝著共同的經(jīng)濟發(fā)展目標努力，形成一個更緊密的經(jīng)濟整體。在兩型社會建設(shè)中，長株潭群并不是通過簡單的組合，而是要通過溝通、合作和創(chuàng)新來促使三市文化實現(xiàn)融合，然后形成整體文化優(yōu)勢。
機械品牌建設(shè)論文篇四
摘要工業(yè)品牌建設(shè)與普通消費品牌的品牌打造有眾多不同之處。作為玻璃行業(yè)的市場挑戰(zhàn)者,福耀玻璃在品牌建設(shè)方面有不少成功經(jīng)驗。本文以福耀玻璃為例,探求工業(yè)品牌建設(shè)的方法,希望能對本土工業(yè)品牌有所助益。
關(guān)鍵詞品牌聯(lián)想品牌資產(chǎn)工業(yè)品牌。
黃合水認為,“品牌資產(chǎn)是消費者關(guān)于品牌的知識,是有關(guān)品牌的所有營銷活動給消費者造成的心理事實”。也就是說,要建立品牌資產(chǎn)就必須讓所有的營銷活動都能接觸到消費者并造成積極的品牌聯(lián)想。然而,對于汽車玻璃行業(yè)而言,擺在我們面前的事實是:當我們提起福特、別克、大眾、豐田、本田等汽車品牌的時候,大部分消費者都會豎起大拇指。然而當我們提起福耀的時候,也許很多人聞所未聞。這是因為,福耀作為上游供應商,所面臨的主要受眾群體不是普通消費者,而是經(jīng)銷商或者是汽車生產(chǎn)廠商。也就是說,福耀所要進行的不是b2c的溝通和傳播,而是b2b的營銷。因此,福耀的品牌形象首先應該在這些經(jīng)銷商或汽車生產(chǎn)廠商中建立,所期望的傳播效果也就不是普通意義上在大眾媒體上的傳播所能形成的,而是需要通過一種獨特的傳播方式和途徑才能形成。
大衛(wèi)·阿克認為,品牌資產(chǎn)應該由品牌認知、品牌聯(lián)想、品牌忠誠、主觀質(zhì)量和其他權(quán)益等組成。盡管福耀屬于工業(yè)品牌,在品牌資產(chǎn)建立過程中的戰(zhàn)術(shù)選擇上,與普通大眾消費品千差萬別,但其戰(zhàn)術(shù)背后的戰(zhàn)略決策思路仍然離不開以上幾個方面,下面我們就從這幾個方面對福耀品牌運營進行剖析。
一、一步曲:品牌資產(chǎn)的建立。
建立品牌認知。工業(yè)品牌應善于運用所有機會暴露自己的品牌。福耀利用與他人結(jié)盟的時機獲得媒體的廣泛關(guān)注。作為全球500強,法國的圣戈班在汽車零配件領(lǐng)域可謂無人不知,無人不曉,而福耀卻是一個不為人知的中國小品牌。在攀上這個“好親戚”后,福耀合理利用圣戈班的品牌知名度和市場影響力,全面提升了自身價值。1996年,圣戈班投資1530萬美元,與福耀合資成立萬達汽車玻璃有限公司。其中法方控股51%,中資占49%。與世界500強結(jié)緣提高了福耀在行業(yè)中的地位,為福耀帶來了更多媒體曝光機會,也增強了福耀進入行業(yè)第一集團的底氣。
建立品牌聯(lián)想?！案Ｒ且粋€負責任的公司”、“福耀是汽車玻璃行業(yè)領(lǐng)導者,他代表中國未來民營企業(yè)的發(fā)展方向,是民營企業(yè)積極效仿的典范”、“福耀是全球汽車玻璃專業(yè)供應商典范……”這些對于福耀的描述是我們了解福耀品牌的窗口,也是福耀經(jīng)過不斷地傳播所形成的積極的品牌聯(lián)想。
一個品牌所擁有品牌資產(chǎn)的強弱,很大程度上取決于品牌聯(lián)想中積極因素的多寡,以及眾多品牌聯(lián)想點與品牌核心競爭力之間的關(guān)聯(lián)程度。一個強勢品牌,其品牌聯(lián)想往往包括:高質(zhì)量的產(chǎn)品、完善的售后服務(wù)、人性化的企業(yè)形象、為社會和消費者付出并時刻關(guān)心社會的良好企業(yè)公民等。擁有這些品牌聯(lián)想屬性,需要綜合各種品牌傳播元素和營銷手段,在整合營銷傳播視野下對各種品牌行為進行構(gòu)筑和培育。福耀集團主要從三個方面進行消費者溝通,建立品牌聯(lián)想。
第一、建立共同產(chǎn)品屬性、利益和態(tài)度。
建立高質(zhì)量認知。質(zhì)量是任何一個企業(yè)和品牌成功的最基本元素,基于高質(zhì)量基礎(chǔ)上的品牌建設(shè)才是真正的優(yōu)秀強勢品牌成長的必由之路。因此,任何一個有遠見卓識的強勢品牌在創(chuàng)業(yè)之始都會將提高產(chǎn)品質(zhì)量作為企業(yè)頭等大事來抓,并持續(xù)不斷地向更高質(zhì)量邁進。福耀對于產(chǎn)品質(zhì)量地不斷追求一直是行業(yè)人士津津樂道的話題。福耀從創(chuàng)業(yè)之初就重視企業(yè)質(zhì)量管理,保證出廠產(chǎn)品達到零缺陷要求。早在1995年,福耀集團就通過了is09002質(zhì)量體系認證,這不僅為福耀的產(chǎn)品取得了國際市場準人證,還在國內(nèi)汽車玻璃行業(yè)樹立了重視質(zhì)量的典范。福耀還制定了質(zhì)量戰(zhàn)略體系,保證全球的任何一個辦公室和工廠都能按照這一體系進行運作(見圖1),最終達到全面的顧客滿意。
第二、建立信譽,豐滿品牌聯(lián)想。
一個強勢品牌的品牌行為所傳遞的信譽信息,可以讓該品牌擁有全球聯(lián)想。這種聯(lián)想的核心能力是:可以支持公司業(yè)績不斷攀升;在品牌遭遇危機時迅速緩解險情,轉(zhuǎn)危為安;或者降低因為品牌延伸或品牌線延伸時所帶來的系統(tǒng)風險。當然,對于消費者來說,擁有高信譽的企業(yè)所提供的產(chǎn)品有心理上的安全保證,這種消費者感覺是品牌資產(chǎn)的重要來源。
在專業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢地位地確認,即公司要有能力制造和銷售專業(yè)水平高的產(chǎn)品和服務(wù)。2006年福耀集團研究院還被國家發(fā)改委、科技部、財政部、xxx、國家xxx等聯(lián)合認定為“國家認定企業(yè)技術(shù)中心”。另外。企業(yè)可以通過誠實的交易表明關(guān)心消費者需求的態(tài)度,贏得目標消費群的尊重和信任。1996年,福耀向美國同行取經(jīng),引入嚴格的審計制度。并于1999年聘請安達信執(zhí)行審計工作。正是由于這種模范自律行為,使福耀贏得了“海關(guān)信得過單位”、“銀行aaa級信用單位”、等一系列榮譽。福耀在行業(yè)和消費者心目中的信任度得到進一步提升。
第三、持續(xù)的公關(guān)活動,樹立責任公民形象。
任何一個品牌要想建立強勢地位,增加品牌資產(chǎn),必須讓消費者時刻感知到其存在的價值,而這種價值在如今的社會上已經(jīng)不僅僅體現(xiàn)在,企業(yè)能為社會和消費者提供多優(yōu)秀的產(chǎn)品或服務(wù),更重要的是要體現(xiàn)企業(yè)作為社會成員如何關(guān)心周圍環(huán)境、如何幫助弱勢群體以及企業(yè)在多大程度上投身公益事業(yè)等指標。這些指標樣本的演變是社會發(fā)展的必然產(chǎn)物,也是一個品牌的眾多聯(lián)想點中及其重要的因素。
的廣泛報道,受到了當?shù)鼐用竦臒崃覛g迎,這提高了福耀的品牌知名度,形成了積極的品牌偏好。其次,喚起消費者品牌感受。社會營銷,公共關(guān)系等活動可以喚起消費者的社會認同和自我尊重兩種品牌感受,這種感受也正是品牌資產(chǎn)大的重要來源。激發(fā)消費者對于幫助別人的一種認同,以及幫助別人所獲得的贊許和光榮感來激發(fā)消費者對于品牌贊助行為的贊許和認同,從而得到更多消費者的潛意識支持。2006年,福建遭遇百年不遇的“桑美”臺風,受災地區(qū)面臨重建家園的困境。曹德旺拿出個人收入200萬元支持災后重建工作。也就在這一年,福耀贏得了“中國社會責任百家優(yōu)秀企業(yè)”稱號,福耀的品牌形象得到進一步豐滿。
二、二部曲:品牌資產(chǎn)的保護。
強勢品牌要維持其強勢地位、小品牌要想發(fā)展成為全國品牌甚至國際知名品牌以及市場挑戰(zhàn)者要不斷向市場領(lǐng)導者發(fā)起攻擊,所有這些企業(yè)目標行為都離不開品牌資產(chǎn)地不斷增值。然而,“創(chuàng)業(yè)容易守業(yè)難”,維護品牌資產(chǎn)要比建設(shè)一個新品牌艱難的多,因此,對于任何一個已經(jīng)在市場上立足的品牌或意欲占據(jù)市場領(lǐng)導地位的品牌來說,維護品牌資產(chǎn)才是擺在他們面前更為重要的工作。
維護品牌資產(chǎn)的傳播方式有很多種,比如,廣告歌、廣告語、包裝、商標、知識產(chǎn)權(quán)、申請專利、法律手段等,這些企業(yè)行為都能在比較寬泛的領(lǐng)域保護品牌資產(chǎn)。福耀也不例外,它在這些領(lǐng)域同樣付出了艱辛的努力,福耀首先在世界各地注冊以“福耀”命名的公司。如福耀在開拓北美市場的時候作為緩兵之計,首先注冊了“綠榕”玻璃公司,當福耀已經(jīng)在北美市場取得穩(wěn)定地位的時候,即,2005年3月馬上在美國southcarolina注冊成立福耀(北美)有限公司,全面取代原綠榕玻璃公司在北美的福耀汽車玻璃銷售業(yè)務(wù)。然而,意想不到地是,這種對于品牌資產(chǎn)地保護一開始竟然源自于曹德旺樸素的愛國情結(jié):他認為一個優(yōu)秀的商人必須是愛國的,也只有這樣,才能獲得成功。因此,曹德旺拒絕為某些oem產(chǎn)品打上其他競爭品牌或合作品牌的標志,卻在出口產(chǎn)品上都打上了“fy”標記,目的是為國家賺取更多的外匯。結(jié)果幾年后,“fy”成為中國汽車玻璃行業(yè)迄今為止唯一的“中國馳名商標”。2007年2月,福耀董事長曹德旺還被授予“第三屆(2006年度)中國品牌建設(shè)實踐創(chuàng)新貢獻獎”稱號。
福耀在xxx年就注冊了“福耀fy”商標,并于1998年申請擴大注冊,類別覆蓋至全類中的39件,其中經(jīng)營、經(jīng)銷類商標3件,防御性商標36件;同時還于t994年在美國申請了商標注冊。福耀集團不斷增強商標保護意識,針對假冒“福耀fy”商標的不法行為,公司還專門成立了商標管理機構(gòu)。專人專職負責查處假冒產(chǎn)品。
可以說,福耀這些品牌保護行為在創(chuàng)業(yè)之初也許來自于曹德旺濃厚的主觀愛國情結(jié),但客觀上卻保護了品牌資產(chǎn)。福耀還以另外一種更為直接、更為有效的方式給國內(nèi)同行上了一堂保護品牌資產(chǎn)的課,即應訴加拿大和美國的反傾銷調(diào)查。
2001年12月18日加拿大ppg公司向加拿大xxx提出對我國包括福耀等四家出口風窗玻璃廠家的反傾銷指控,xxx初步裁定產(chǎn)業(yè)侵害成立,福耀需承擔的反傾銷稅。為此,福耀作出最快的反應,專門派工作組赴加拿大公開聆訊,批駁ppg公司假借反傾銷之名,試圖控制市場的野心,最終,翔實的材料令法官修改了決議。
三、三步曲:品牌資產(chǎn)的管理。
不斷強化品牌。一個優(yōu)勢品牌時刻面臨品牌老化的危險,同時還不得不面對挑戰(zhàn)品牌的競爭壓力。如果沒有持續(xù)保持品牌曝光度,不斷強化品牌,很可能面臨被消費者遺忘的危險。因此,國際知名品牌在廣告或公關(guān)投入上都呈現(xiàn)遞增的態(tài)勢,其目的就是要使自己的營銷、廣告和公關(guān)努力得到消費者和社會的認同,通過這些手段不斷強化品牌,讓品牌形象在消費者頭腦中保持持續(xù)性。
強化品牌最重要的考慮是,品牌收到的市場營銷支持的一致性。而一致性的關(guān)鍵在于,維持品牌聯(lián)想的強度和偏好性。那些在研究與開發(fā)以及營銷上得不到充分支持的品牌,面臨著技術(shù)上落伍、過時、不恰當,甚至被遺忘的危險。盡管福耀基本沒有在大眾媒體上投入一分錢,但它的營銷和公關(guān)支持卻一直維持高穩(wěn)定增長狀態(tài),使得福耀品牌在不斷地繼承與揚棄中得到強化。
產(chǎn)品線延伸。強勢品牌取得品牌成功的關(guān)鍵之一就是懂得如何平衡各類資產(chǎn)。通常情況下,建立品牌資產(chǎn)靠地是打造品牌知名度、高認知質(zhì)量、品牌聯(lián)想、和顧客忠誠等,但當品牌資產(chǎn)建立起來之后,一個更具有戰(zhàn)略性的問題就擺在面前了:怎樣將品牌做大、做強,品牌資產(chǎn)的各個要素如何平衡?阿克認為,平衡品牌的方法有兩種,一種是在現(xiàn)有產(chǎn)品族中向上或向下進行產(chǎn)品線延伸,另一種就是進行品牌延伸,即將品牌擴展到其他產(chǎn)品線領(lǐng)域。福耀經(jīng)過品牌發(fā)展的艱難陣痛期后,最終選擇了產(chǎn)品線延伸的策略,并一直堅持到現(xiàn)在,其目標是“為中國人造中國的玻璃”。
1993年,福耀披露了上市后的第一份年報,“福耀玻璃”當時除汽車玻璃主業(yè)外,還涉足了房地產(chǎn)、裝修工程和證券等領(lǐng)域。福耀試圖利用品牌延伸來彌補主營業(yè)務(wù)收入的下滑缺口,想通過房地產(chǎn)、裝修的利潤盤活主營玻璃業(yè)務(wù)。然而,事實證明,這種“不務(wù)正業(yè)”的做法影響了股民的情緒,也不利于公司的長遠發(fā)展。曹德旺在研究了一些大型跨國公司的報表后,認識到分散投資不如主營突出,因此重新選定了“為汽車玻璃專業(yè)供應商樹立典范”的專業(yè)化道路。福耀開始逐漸向玻璃產(chǎn)品的縱向發(fā)展,進行產(chǎn)品線延伸:汽車玻璃原材料——高級浮法玻璃的制造。2004年,“福耀玻璃”與美國ppg化敵為友,斥資lo億元引進其兩條高級浮法玻璃生產(chǎn)線,還從德國購買設(shè)備,建造了1條年產(chǎn)能12萬噸的高級浮法玻璃線。截至2006年,福耀高級浮法玻璃年生產(chǎn)能力達到近40萬噸,其中60-70%可用作汽車玻璃,基本滿足自用。這為福耀節(jié)省了不小的開支,同時為爭奪上游市場打下良好的基礎(chǔ)。
塑造品牌文化。調(diào)整組織內(nèi)部結(jié)構(gòu),以最合理的組織構(gòu)架和最科學的管理體系來維護強勢品牌的硬件性能,同時在組織和員工之間建立一種和諧、高效率的企業(yè)文化,通過這種文化靈魂建立組織和員工的共同價值觀。這種共同的信念是建立強勢品牌必不可少的動作。當然,這些方面的動作可能包括很多,比如:清晰界定了的價值、規(guī)范以及組織符號、高層管理人員明確支持品牌;任何可能將品牌置于危險境地的行動都理所當然地被排除和禁止。
品牌文化是最終確保組織獲得可靠優(yōu)勢的驅(qū)動因素,而不是程序或結(jié)構(gòu)。這不是口頭的承諾或口號,而是一種信念。品牌文化是一個品牌長期管理的最重要元素之一,因為它是一個品牌能成為百年品牌。成就萬里長城萬里長的奇跡地最深層支持力量。雖然福耀只有短短20年歷史,和其他行業(yè)強勢品牌相比,在成立時間上有非常大的差距。但企業(yè)歷史地長短不代表文化積奠的多寡。曹德旺認為,企業(yè)和品牌的競爭從表面上看是技術(shù)、管理或市場的競爭,但歸根到底是文化的競爭。企業(yè)的一切行為都屬于品牌文化的范疇,因此,員工的一舉一動,企業(yè)的外在、內(nèi)在形象都是品牌文化的外在表現(xiàn)。在這方面,福耀將自己的企業(yè)愿景定位為“成就全球汽車玻璃專業(yè)供應商典范”。
作為工業(yè)品牌,福耀玻璃經(jīng)歷了以非傳統(tǒng)模式鍛造品牌的歷程。它透過建立商業(yè)信譽和口碑效應贏得品牌認知;通過管理創(chuàng)新和社會營銷等建立積極的品牌聯(lián)想,使得品牌形象日漸豐滿;通過應訴反傾銷調(diào)查等行動維護品牌資產(chǎn)。在日益崛起的海峽西岸,福耀儼然成為工業(yè)品牌的綠色巨擘,在不久的將來,相信它會越走越遠。
機械品牌建設(shè)論文篇五
摘要近年來我國為了促進會計職業(yè)實現(xiàn)全面、持續(xù)、健康的發(fā)展，積極推進了人才培養(yǎng)戰(zhàn)略、準則趨同戰(zhàn)略和做大做強戰(zhàn)略，并逐步取得了成效。但是隨著審計風險的不斷擴大，注冊會計師審計獨立性受損逐漸成了公認的該行業(yè)的系統(tǒng)風險。所以，如何提高會計師事務(wù)所的誠信意識和品牌意識是現(xiàn)階段我國會計師事務(wù)所“做大做強戰(zhàn)略”實施的主要途徑。
關(guān)鍵詞品牌誠信做大做強。
一、我國會計師事務(wù)所實施“誠信品牌”戰(zhàn)略的必要性。
1、品牌建設(shè)有利于會計師事務(wù)所獨立性的加強和審計質(zhì)量的提升。
目前，我國會計師事務(wù)所主要是合伙制和有限責任制兩種，均需要自主經(jīng)營、自負盈虧和依法納稅。其業(yè)務(wù)不同于其他企業(yè)，對外提供的不是有實體的產(chǎn)品，而是服務(wù)，且該服務(wù)也不同于提供服務(wù)或勞務(wù)的其他企業(yè)，既不能通過包裝來提升其盈利能力，也不能對外宣傳自己的服務(wù)能力和服務(wù)水平。所以，會計師事務(wù)所的“產(chǎn)品”盈利彈性較小，只能靠過硬的服務(wù)質(zhì)量來提高委托人和使用人的信賴。理論上的品牌是企業(yè)產(chǎn)品、文化和個性等的集合，代表一個企業(yè)的全部，但實踐上的品牌是消費者對產(chǎn)品、文化、企業(yè)實力等的認知印象，是企業(yè)所有或某一部分在消費者心中的投影。而會計師事務(wù)所的審計業(yè)務(wù)在委托人，尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以，在目前整個社會誠信嚴重缺失的情形下，從事簽證業(yè)務(wù)的審計更應是“以誠吸客，以信悅客”，只有會計師事務(wù)所以誠信品牌建設(shè)為目標，才能有意識地、自覺地遵守獨立性，才能做到客觀和公正，促使企業(yè)加強審計質(zhì)量控制，提高審計質(zhì)量和降低審計風險，逐漸實現(xiàn)會計師事務(wù)所的大和強。
2、誠信品牌的建設(shè)有利于會計師事務(wù)所審計風險的降低和行業(yè)聲譽的維護。
會計師事務(wù)所執(zhí)業(yè)的原則是“獨立、客觀、公正”，其中獨立性在一百多年以來一直是注冊會計審計的本質(zhì)和靈魂。但是，理論上的會計師事務(wù)所與委托人間的委托關(guān)系與實際中的委托關(guān)系有很大的差異，實際中的審計獨立性受到很大的損害，這種受損源于獨立審計的制度安排[1]。在目前尚未建立解決審計獨立性受損的新制度框架的情形下，我國各事務(wù)所為了面對國際知名事務(wù)所的競爭，就必須想辦法自身突出重圍，另辟新徑。尤其是近年來上市公司的審計風險在日益擴大，會計師事務(wù)所的審計誠信也受到很大的威脅，上市公司的審計風險具有特殊性，不只體現(xiàn)于審計主體法律責任的重大，關(guān)鍵會波及整個行業(yè)的聲譽[2]。所以，為了降低注冊會計師審計的審計風險，增強人們對會計師事務(wù)所的誠信，維護注冊會計師行業(yè)的聲譽，會計師事務(wù)所要走誠信品牌建設(shè)。
二、我國會計師事務(wù)所的現(xiàn)狀分析。
1、從審計市場的集中程度來分析。
我國在2002、2003年以業(yè)務(wù)收入為指標計算的審計市場cr4分別為和，cr10分別為和[3]。在2003年有證券、期貨審計資格的會計師事務(wù)所72家，上市公司1290家，其中“四大”審計客戶數(shù)占上市公司總數(shù)的比例僅為，而美國在2001年向sec（證券交易所）呈報審計報告的公眾公司大約有15000家，約有700家事務(wù)所審計公眾公司，其中“四大”擁有的公眾公司客戶高約70%,另外88家會計師事務(wù)所擁有20%的客戶，其他600多家事務(wù)所僅占有10%的公眾公司的客戶，在2002年高達80%[1]。這一比例在意大利和日本是80%，在荷蘭是90%，而在倫敦最大的100家上市公司全部都由“四大”審計。由此可見，我國注冊會計師行業(yè)的業(yè)務(wù)集中度并不高，是個分散的市場、買方市場、競爭激烈的市場，當然也是一個獨立性容易受損、誠信容易出現(xiàn)危機的市場。
2、從事務(wù)所業(yè)務(wù)收入和cpa的數(shù)量變化情況來分析（表2-1）。
截至2006年4月30日，我國會計師事務(wù)所達5639家，注冊會計師萬人，具有證券、期貨審計資格的事務(wù)所73家，滬深兩市的上市公司約1380家。我國1992年允許外資在華設(shè)立會計事務(wù)所以來，現(xiàn)形成普華永道、畢馬威華振、德勤華永和安永華明“四大”所和14家分所的格局，外資事務(wù)所的數(shù)量并不多，但瓜分了很大一塊業(yè)務(wù)市場，如2004年度全行業(yè)業(yè)務(wù)收入達到138億元，其中百強事務(wù)所的業(yè)務(wù)收入達約71億元，四大約億元，分別占總收入的51%和23%，四大的業(yè)務(wù)收入占百強所的45%。究其原因，主要是2001年銀廣夏、鄭百文等事件的爆發(fā)，使國內(nèi)資事務(wù)所的誠信一路走低且出現(xiàn)危機；相關(guān)部門給予了外資事務(wù)所超國民待遇，如上市公司ipo、再融資時的“補充審計”，以及貸款公司的信用審計等[4]；外資事務(wù)所的審計收費高。除此之外，從表2－1中可看出，一方面自2002年以來外資事務(wù)所業(yè)務(wù)收入的增長遠遠高于內(nèi)資事務(wù)所，由此可見內(nèi)資事務(wù)所2001年造成的誠信缺失帶來的損失是多么慘重；另一方面外資事務(wù)所cpa的增長呈現(xiàn)負增長，但是外資事務(wù)所的人才擴張十分迅猛，說明外資事務(wù)所的人才戰(zhàn)略主要集中于事務(wù)所整體素質(zhì)的提高，更加注重員工的團隊精神和企業(yè)文化的融合，并非僅僅于業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，這也從一個側(cè)面說明了2005年的科龍造假和普華永道被責令整改。
綜上所述，基于外資事務(wù)所誠信的被置疑和整個審計市場競爭的加劇，我國內(nèi)資事務(wù)所面臨一定的機遇和挑戰(zhàn)。
三、我國會計師事務(wù)所誠信品牌的建設(shè)。
誠信品牌是會計師事務(wù)所的主流文化，需要企業(yè)全體工作人員的認可和配合，不僅要求每個員工在思想上有清晰的認知，得到足夠的重視，而且要求每個員工在行動上要予以具體落實，從一點一滴做起。會計師事務(wù)所在進行誠信品牌建設(shè)時，將誠信作為對外服務(wù)的宗旨，品牌建設(shè)作為追求的目標。但是，誠信品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要事先制定品牌建設(shè)規(guī)劃。
誠信品牌的定位：品牌定位就是將品牌在潛在顧客的心目中定一個恰當?shù)奈恢?，是整個品牌化運作的基礎(chǔ)，從品牌的發(fā)展階段來看，屬于品牌導入階段。會計事務(wù)所的品牌定位很清晰，就是誠信。證券市場是信息市場，信息披露是否及時、準確，信息披露的全面性是建立公眾對證券市場的信心基礎(chǔ)，而會計師事務(wù)所的誠信會震懾上市公司的造假和增強投資者的投資信心。所以，誠信不僅要作為事務(wù)所的戰(zhàn)略目標去實施，而且要成為事務(wù)所的經(jīng)營理念去灌輸。
誠信品牌的形象塑造：品牌形象包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。會計師事務(wù)所會隨被審計對象一樣會成為“公眾公司”，相對于業(yè)務(wù)收入這個關(guān)鍵指標來說，聲譽、誠信對事務(wù)所來說更加重要，所以首先應注重維護產(chǎn)品形象，提高審計報告的可信賴程度。在企業(yè)形象中，最重要的是業(yè)務(wù)收入增長和cpa增長，只追求業(yè)務(wù)的增長而忽視cpa增長很容易出現(xiàn)審計失敗，為了保證事務(wù)所業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)的同步提升，還可以廣納高學歷的相關(guān)專業(yè)人士，同時遵循用人規(guī)則“有才無德不用，有德無才可用，有德有才重用”。而業(yè)務(wù)收入的增長除穩(wěn)定原有客戶外，還可以通過晉升有證券、期貨審計資格的行列來承接大客戶、通過合伙制形式進行事務(wù)所間的自愿聯(lián)合、重組等方式來進行。
誠信品牌的擴張：品牌效應產(chǎn)生且達到一定程度以后可以考慮品牌的擴張，在品牌的擴張過程中一定要注意過快擴張帶來的危險，主要是大而不強的危險。品牌擴張有業(yè)務(wù)擴張和規(guī)模擴張。此時的規(guī)模擴張不同于品牌形象塑造中僅靠業(yè)務(wù)收入增長和cpa增長而帶來的規(guī)模的擴大，而是要進行規(guī)模擴張的戰(zhàn)略規(guī)劃，這適合于已有證券審計資格的73家事務(wù)所。一方面中注協(xié)在“做大做強”戰(zhàn)略的指引下成立專門的評估委員會，對全國5639家會計師事務(wù)所通過審計檔案的調(diào)閱、審計現(xiàn)場的親臨等方式，實地考察其內(nèi)部治理、質(zhì)量控制等的運行狀況，并展開全面評估，旨在通過一套嚴格的評估體系來提高事務(wù)所達標的門檻，迫使中小型事務(wù)所自動尋求合作伙伴，實現(xiàn)合伙或重組；另一方面大型事務(wù)經(jīng)過縝密地調(diào)查、考察后，通過建立分所等方式吸收、合并中小型事務(wù)所，從而拓展國內(nèi)、海外市場。業(yè)務(wù)擴張主要是拓展資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)、稅收籌劃業(yè)務(wù)和會計服務(wù)業(yè)務(wù)等，但一定要注意保持審計業(yè)務(wù)的獨立性。
除此之外，在以上品牌形象塑造和誠信品牌擴張過程中還要依靠內(nèi)部質(zhì)量控制進行品牌的自我維護，對大多數(shù)客戶保持謹慎的，對個別客戶尤其是財務(wù)狀況不佳保持警惕。當事務(wù)所陷入法律訴訟案件時，還需聘請專業(yè)律師進行法律維護。
機械品牌建設(shè)論文篇六
一、選題的目的及意義：
科學和經(jīng)濟的發(fā)展，人才聘用的市場化，都對畢業(yè)生的實際能力提出了很高的要求。培養(yǎng)和訓練畢業(yè)生的應用所學知識的能力、分析及解決問題的能力、實踐動手能力和創(chuàng)新能力，是課題研究的基本目的。
機械振動是在日常生活和工程實際中普遍存在的一種現(xiàn)象，也是整個力學中zui重要的研究領(lǐng)域之一。機械振動指機器或結(jié)構(gòu)物在平衡位置附近所做的“往復運動”。在工程中，存在著很多振動現(xiàn)象。如飛行器與船舶的振動、機床與刀具的振動、各種動力機械的振動等。機械振動降低了機器的動態(tài)精度和性能，機械振動會使機器產(chǎn)生交變載荷，這將導致機器使用壽命的降低甚至釀成災難事故。共振現(xiàn)象是工程中需要研究的重要課題，在共振區(qū)內(nèi)振動都很強烈，會導致機器或結(jié)構(gòu)過大變形，造成破壞。因此有效地進行振動隔離或減振設(shè)計，消除和抑制振動的消極影響，是機械振動的一個主要研究方向之一。研究機械振動的意義體現(xiàn)在發(fā)展振動理論、防范有害振動和利用有益振動等方面。
機械工業(yè)的技術(shù)水平和現(xiàn)代化程度極大地影響整個國民經(jīng)濟的技術(shù)水平?，F(xiàn)代化的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等各個領(lǐng)域的發(fā)展要求設(shè)計出性能更好的機械設(shè)備，由此導致機械振動力學的發(fā)展和研究。研究機械振動學的理論與方法，解釋機械結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中各種復雜運動現(xiàn)象，實現(xiàn)大型復雜裝備振動與噪聲的有效控制，充分利用振動現(xiàn)象，是提升機械裝備性能的重要手段，而機械振動系統(tǒng)測試是研究機械振動的重要手段。
機械振動測試是研究和解決工程技術(shù)中許多動力學問題必不可少的手段，可以用來求解機械結(jié)構(gòu)的動力學參數(shù)：阻尼、固有頻率等。其目的：一是尋找振源，減少或消除被測量設(shè)備和結(jié)構(gòu)所存在的振動;二是測定結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)的動態(tài)特性以便改進結(jié)構(gòu)設(shè)計，提高抗震能力。
研究機械振動是防范有害振動的迫切要求。工程中有大量的振動問題需要人們研究、分析和處理，特別是現(xiàn)代機械產(chǎn)品向著高速化、精密化、輕型化、微型化和大型化等方向發(fā)展，使得振動問題更加突出，對防范振動提出了更高的要求。在高速化的機械產(chǎn)品設(shè)計中，為了滿足高速化機械產(chǎn)品的設(shè)計質(zhì)量，動力學分析方法從動態(tài)靜力分析發(fā)展到動力分析和彈性動力分析。例如，汽車的高速化推動了對整車振動和傳動系統(tǒng)振動與噪聲的研究等。在精密加工領(lǐng)域，機械振動是影響加工質(zhì)量和表面質(zhì)量的主要因素之一，嚴重時會影響系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
研究機械振動是振動利用工程的迫切要求。在許多行業(yè)，振動機器和儀器已經(jīng)用來完成各種不同的工藝過程，如成形、篩分、整形、診斷等。電話機、諧振器、各部門使用的各種類型的振動機、醫(yī)療設(shè)備中的核磁共振、振動診斷技術(shù)等都是對振動原理的實際有利應用。對這些振動現(xiàn)象進行研究,找出其內(nèi)在規(guī)律,并進行有效的利用,則會對社會產(chǎn)生重大的社會效益與經(jīng)濟效益。目前振動利用工程學科取得了一系列研究成果，但仍然需要發(fā)展和開拓新的領(lǐng)域。
對機械振動的研究不僅有利于改善人們的生活環(huán)境和水平，也有助于提高機械設(shè)備的使用壽命，提高生產(chǎn)效率。正因如此，機械振動系統(tǒng)測試實驗在生產(chǎn)和科研等多方面都有著十分重要的作用。為了控制振動，將振動給人們帶來的危害降至zui低，就需要我們了解振動的特性和規(guī)律，對振動進行測試和研究。
許多工程實際振動系統(tǒng)夠可簡化為單自由度振動系統(tǒng)來研究，它是研究復雜振動系統(tǒng)的基礎(chǔ)。進行單自由度振動系統(tǒng)測試研究的zui終目的就是通過其來研究復雜振動，進行機械或結(jié)構(gòu)的振動分析和振動設(shè)計，來控制振動的危害，利用有益的振動，合理利用機械振動特性，創(chuàng)造性地設(shè)計動力機械，造福人類，也是為以后的進一步學習研究機械力學奠定良好的基礎(chǔ)。因此，研究單自由度振動系統(tǒng)振動具有很大的現(xiàn)實意義和應用前景。
二、國內(nèi)外機械振動理論的進展概況。
(i)機械振動概述：在機械動力學領(lǐng)域，機械振動理論是一個重要的研究方向，許多研究人員己經(jīng)進行了大量卓有成效的研究，并有許多成熟的理論技術(shù)己經(jīng)應用到實際中，出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀的振動產(chǎn)品及技術(shù)成果。如機械表、光導纖維通信技術(shù)、醫(yī)用ct、振動診斷技術(shù)、振動輸送機、振動篩、激振器及振動控制技術(shù)等。這些產(chǎn)品及技術(shù)主要應用于機械制造、地質(zhì)、能源化工、核工業(yè)、土木建筑、海洋、航空航天、交通運輸以及其它領(lǐng)域和各個技術(shù)部門。
對機械振動的研究起始于17世紀60年代對鐘擺微振動機理的探索。在隨后的兩個世紀中，梁和板等結(jié)構(gòu)件的振動是力學界研究的熱門。20世紀初，人們關(guān)心的機械振動問題主要集中在如何避免共振，因次，研究的重點是機械結(jié)構(gòu)的固有頻率和振型的確定。在第二次工業(yè)革命中，電動機、發(fā)電機和汽輪機的出現(xiàn)，高速轉(zhuǎn)子引起的振動問題變得突出起來。20世紀60年代，線性振動基本理論已經(jīng)建立起來。20世紀30年代，機械振動的研究開始由線性振動發(fā)展到非線性振動。20世紀下半葉，非線性振動理論得到飛速發(fā)展。到20世紀中葉，線性離散系統(tǒng)的基本理論已經(jīng)建立起來。20世紀50年代以來，機械振動的研究從規(guī)則的振動發(fā)展到用概率和統(tǒng)計的方法才能描述其規(guī)律的隨機振動。
機械品牌建設(shè)論文篇七
1、福酒出東北，別忘洮南香。
2、福酒洮南香，多喝多添福。
3、福酒洮南香，有福大家享。
4、福酒洮南香，口福終難忘。
5、福酒洮南香，品位，健康，幸福。
6、東北福酒洮南香，幸家福主孕（育）棟梁。
7、東北福酒給您美的享受，洮南香酒是您福的.知音。
8、聽廣告，感受時尚生活；喝福酒，品位洮南香。
9、東北福酒兆南香，福香福祉福蕩漾。
10、福酒帶進家，祝福你我他。
11、東北出福酒，福酒洮南香。
12、喝福酒洮南香，做幸福快樂人！
13、東北福酒洮南香，香到福到吉祥到！
14、喝福酒洮南香，天天都享福。
15、喝福酒洮南香，一生幸福。
16、福酒必喝，喝福酒。
17、有口福，才幸?！＞其舷?。
18、暢飲福酒洮南香，生活幸福全都有。
19、千年古城釀福酒，福酒盡在洮南香。
20、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
21、千年古城出福酒，福酒盡在洮南香。
22、東北福酒洮南香，一飽口福心誠服。
23、福酒洮南香，福澤無邊。
24、福酒洮南香，香來福也來。
25、東北福酒洮南香，不知何處是福鄉(xiāng)。
26、飲福酒洮南香，讓幸福美名揚。
27、福到萬家香，福酒洮南香。
28、福酒洮南香，不福不行！
29、福酒洮南香，滴滴香濃，讓你一飽口福。
30、天賜福緣，共同享福，共飲福酒，福酒洮南香。
31、福到福酒到，福酒兆南香。
32、喝福酒，感受幸福的生活。
33、喝福酒洮南香，開啟幸福生活。
34、洮南香，有福過江來。
35、喝福酒洮南香，做幸?？鞓啡?！
36、福酒洮南香，香福繞北來。
37、一杯口福的酒，一杯心服的酒，一杯幸福的酒，東北福酒——洮南香酒。
38、香酒傳福源，福來洮南香。
39、喝福酒洮南香，做幸福東北人！
40、品福洮南香，口福心更服。
41、酒到，香到，福也到。
42、福酒洮南香，天天好口福。
43、福酒洮南香，令天下酒客，心悅誠服。
44、飲盡天下福酒，還是福酒洮南香。
45、東北福酒是您福的知音，洮南香酒給您美的享受。
46、飲不盡的幸福滋味——福酒洮南香。
47、東北福酒洮南香，釀造幸福，品味幸福！
48、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
49、飲福酒，洮南香。
50、福澤天地間，酒香飄萬里——福酒洮南香。
51、共飲幸福，共享口?！＞其舷?。
52、喝福酒洮南香，享人生好福氣！
53、東北福酒洮南香，東北福祉送萬家。
機械品牌建設(shè)論文篇八
（一）我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展狀況。
我國的會展行業(yè)是在進入wto之后才逐漸興起的，為了滿足對外貿(mào)易和交流的需求并充分實現(xiàn)人力和資源的優(yōu)化利用，極具商業(yè)頭腦的會展企業(yè)經(jīng)營者們將商業(yè)貿(mào)易所需要的一系列展廳、會議廳、餐廳、休閑場所結(jié)合起來，并為商業(yè)貿(mào)易提供相關(guān)的文件打印、語言翻譯等一系列服務(wù)，使參展的企業(yè)能夠在短時間內(nèi)完成貿(mào)易目的，實現(xiàn)貿(mào)易價值。最初的會展產(chǎn)業(yè)是以政府主導的，但在進入21世紀后，會展產(chǎn)業(yè)形成了獨立的產(chǎn)業(yè)鏈并逐漸獨立，目前，我國各省市都在當?shù)卣痛笮唾Q(mào)易集團的幫助下?lián)碛辛吮镜氐臅蛊髽I(yè)，為商業(yè)貿(mào)易的開展提供了巨大的幫助。
（二）我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。
我國會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較晚，而且早起以政府為主要的投資者和經(jīng)營者，因此會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了企業(yè)結(jié)構(gòu)老化塊、服務(wù)設(shè)施更新慢等問題，而會展產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)建的過程中的盈利可能與投資之間的差距很大，導致地方政府無力支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而導致大量會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，產(chǎn)業(yè)資源另投他用；在非政府主導的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于缺乏政府的支持以及對地方商業(yè)信息搜取不足、宣傳不夠等原因，很多會展產(chǎn)業(yè)往往出現(xiàn)了“曇花一現(xiàn)”的景象，在大型展銷會期間為商家提供服務(wù)，而展銷會結(jié)束則銷聲匿跡，無法將會展企業(yè)的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮下去。
（三）會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的'必要手段。
我國會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的種種問題，究其根本都在于會展企業(yè)自身實力不強，對自身的宣傳力度不足，無法為自己贏得更多的市場。在達不到一定的營銷額度、不能保證企業(yè)的日常開銷的基礎(chǔ)上，會展企業(yè)不得不以其他經(jīng)營方式保證本企業(yè)有會展經(jīng)營能力，因此，大多數(shù)企業(yè)都將會展當成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，而不是專門的企業(yè)規(guī)劃來進行，會展產(chǎn)業(yè)也因此缺乏品牌影響力，要在眾多企業(yè)當中脫穎而出就更加困難。要改變我國會展行業(yè)需求大、市場寬而企業(yè)經(jīng)營能力差的局面，會展行業(yè)應該利用各種方式進行營銷并建設(shè)會展品牌，在網(wǎng)絡(luò)時代，利用社交平臺如微博平臺進行會展營銷，就是可行的方案。
二、會展產(chǎn)業(yè)開展微博營銷的方法。
（一）建立公共微博賬號進行企業(yè)形象宣傳。
微博是一個龐大的人際交往平臺，擁有數(shù)以億計的用戶，這為企業(yè)形象宣傳奠定了強大的用戶基礎(chǔ)，并且，微博平臺對信息的傳播速度比廣播電視和廣告牌更加迅速。因此，會展企業(yè)可以在微博平臺上建立公共帳號，通過微博消息的發(fā)表和微博用戶的瀏覽進行企業(yè)形象宣傳。
（二）利用當?shù)仄渌M織微博平臺進行業(yè)務(wù)宣傳。
利用微博進行會展營銷，應對會展企業(yè)的業(yè)務(wù)以及提供的服務(wù)進行相應的宣傳，而這些宣傳的可信度以及吸引力，則可以依靠當?shù)仄渌M織的微博平臺來實現(xiàn)。例如，會展企業(yè)與當?shù)卣⒉┕娞栠M行互動、與曾經(jīng)服務(wù)過的其他參展企業(yè)的微博公眾號進行互動，通過互動使其他組織對會展企業(yè)的服務(wù)進行評價，這也是一種有利的宣傳方式。
（三）微軟文廣告。
在微博平臺上，會展企業(yè)還能夠?qū)崿F(xiàn)的營銷活動就是通過為軟文進行廣告的發(fā)布。公眾人物及名人的微博以及社會熱點微博通常是人們關(guān)注的，一旦這些微博中出現(xiàn)有關(guān)于會展行業(yè)的信息，就會對會展企業(yè)的發(fā)展起到變相的“廣告”作用，這種廣告的發(fā)布不僅比現(xiàn)實廣告發(fā)布的花銷低，而且效果更好。
微博營銷使會展企業(yè)的品牌建設(shè)趕上了網(wǎng)絡(luò)時代信息速度傳播極快的大潮，這也是微博營銷對會展品牌建設(shè)的第一個重要的影響作用。在傳統(tǒng)營銷過程中，會展企業(yè)不得不花費大量的時間去分析消費者，即參展企業(yè)的服務(wù)需求，并通過廣播電視廣告和宣傳展板的設(shè)立、外勤業(yè)務(wù)員的委派來實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目的，這需要一個較長的運作時間，會展企業(yè)的品牌建設(shè)速度也比較慢。使用微博營銷之后，不僅會展企業(yè)能夠從微博平臺上直接獲得參展企業(yè)的意圖，分析參展企業(yè)的服務(wù)需要，也能迅速地將自身的服務(wù)能力宣傳出去。會展企業(yè)這種積極迎合消費者的經(jīng)營意圖很容易被參展企業(yè)意識到，雙方的溝通也更加順暢，在這個過程中，會展企業(yè)尊重消費者的服務(wù)態(tài)度、強大的服務(wù)水平都展露無遺，品牌建設(shè)的速度也有所提升。
（二）擴大會展品牌的影響力。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完全記錄下消費者從認知產(chǎn)品、篩選產(chǎn)品、購買產(chǎn)品、產(chǎn)品評估等完整的購買行為路徑。所以不管是一般的整合營銷，還是網(wǎng)絡(luò)整合營銷，它們傳播的核心都是以消費者為中心。會展企業(yè)在利用微博進行營銷的過程中，通過使用一些網(wǎng)絡(luò)消費者的需求所擴展的溝通方式，詳細了解記錄消費者的消費心理和行為動向，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品建立起一種認知購買的價值。一旦會展品牌在某一家或某幾家貿(mào)易公司中樹立起了積極的品牌形象，那么這些公司在微博上的內(nèi)容更新會直接起到幫助會展企業(yè)擴展品牌知名度的作用，也就是說，由微博營銷手段形成的消費者認知購買價值能夠最大程度地擴大會展品牌的影響力。
在互聯(lián)網(wǎng)上進行會展活動信息的發(fā)布、招展、展示、查詢等信息的傳播，能夠增加會展產(chǎn)業(yè)的文化和現(xiàn)代技術(shù)含量，加之政府能有計劃、有步驟地快速加大對會展業(yè)的科技支持，展開與科技行業(yè)的合作，那么會展企業(yè)所在的城市將會分享科技進步給會展業(yè)帶來的變革成果，推進會展業(yè)的跨越式發(fā)展。這將使會展行業(yè)在樹立品牌形象的同時實現(xiàn)其社會職能：第一，一旦會展品牌建立并得以推廣，會展企業(yè)一方面能夠通過更多的會展會動獲取利潤，當?shù)卣亩愂找矔瑫r有所增加；第二，會展品牌建立直接促進會展企業(yè)發(fā)展，為城市當?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟價值并提供更多的就業(yè)崗位；第三，會展企業(yè)所在城市的聲望得意提升，會展品牌的建立將吸引更多大型企業(yè)云集并實現(xiàn)貿(mào)易交流，這對城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有影響，甚至有些企業(yè)會因為會展當?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境較好而直接選擇投資建廠或成立分公司，這將對城市經(jīng)濟發(fā)展直接產(chǎn)生推力，促進城市的進一步發(fā)展。
會展企業(yè)利用微博營銷，對會展品牌的建設(shè)具有十分重要的促進作用，但在營銷過程中，要始終注意營銷方法的選擇符合會展企業(yè)發(fā)展的需要，如果會展企業(yè)正處于形象建設(shè)期，那么營銷的重點就應該放在品牌形象宣傳上，而不是服務(wù)消費方面；另外，利用微博營銷一定要保證所發(fā)布的信息的真實性，避免由于信息不實使參展企業(yè)形成誤解，反而不利于會展品牌形象的建立。
五、結(jié)語。
會展企業(yè)可以利用微博實現(xiàn)企業(yè)的宣傳、通過營銷微軟文等方式達到營銷目的；而微博則會以其強大的傳播能力和數(shù)量巨大的用戶，幫助會展行業(yè)實現(xiàn)企業(yè)知名度的提高、企業(yè)影響力的發(fā)展，還有助于會展企業(yè)樹立自身形象、實現(xiàn)社會職能，這些都是微博營銷對會展品牌建設(shè)的重要影響。相信會展企業(yè)通過微博營銷，能夠切實提高自身的品牌價值，使會展行業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”對商務(wù)貿(mào)易的促進作用能夠完美地發(fā)揮出來。
機械品牌建設(shè)論文篇九
摘要:旅游業(yè)的競爭越來越激烈。本文從綿山文化旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀開始研究，結(jié)合綿山文化現(xiàn)實情況，提出了綿山文化旅游品牌建設(shè)中的建議。文章的主要寫作意義在于將山西旅游業(yè)的發(fā)展以整體的品牌形象加以提升，對山西旅游業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實意義。
關(guān)鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設(shè)。
一、導論。
目前，綿山文化旅游品牌的建設(shè)既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和山西省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，綿山文化旅游品牌的建設(shè)面臨著空前的機遇與挑戰(zhàn)。消除制約綿山文化旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵障礙，并向外推廣，使山西旅游業(yè)在激烈的市場競爭中占據(jù)優(yōu)勢，是一個現(xiàn)實而緊迫的課題。
二、綿山文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
(一)自然景色與人文風光結(jié)合。特殊的地理特點與氣候使綿山景區(qū)樹多草茂、水清幽靜，環(huán)境幽美，空氣清新，這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境，甚至被譽為“天然森林氧吧”。從北魏時期開始，綿山就被歷代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山，多年來深受大眾喜愛，享譽海內(nèi)外。
(二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點是:崇尚大道，認為儒、道、釋等教不同，但起源相同，始終追求“大同世界”。同時崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭，佛是北魏凈土宗先驅(qū)曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結(jié)合于宗教文化中，并融合于歷史大河，展示了人與自然和諧共處的美好景象。
三、綿山文化旅游形象品牌缺失。
(二)旅游產(chǎn)品欠發(fā)展。首先，旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品以風景觀光型為主，而其他類型旅游產(chǎn)品過少。其次產(chǎn)品趨勢老化，且層次不高，綿山文化旅游資源的開發(fā)仍停留在對設(shè)施的建設(shè)、改善旅游產(chǎn)品粗淺層面上，產(chǎn)品類型過于單調(diào)、缺乏新意，產(chǎn)品層次已不能滿足市場的高質(zhì)量需求，導致客流量的損失，不利于綿山的長期發(fā)展。
四、綿山文化旅游品牌建設(shè)的基本對策。
(二)營銷策略的構(gòu)建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心，就必須采取一定的宣傳手段進行大幅度的推廣與傳播，必須利用傳媒進行高層次、大范圍的傳播和推廣活動。借鑒其他城市的成功經(jīng)驗，以下有幾個可行的形象推廣策略:如表:(1)設(shè)計符合綿山形象的廣告，通過報刊、雜志、電臺、電視臺等傳播媒介進行宣傳，傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象，在全國范圍甚至世界進行友好宣傳，推廣綿山特色的文化旅游產(chǎn)品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使，借勢于形象大使，協(xié)助綿山進行各種形象宣傳活動，通過其良好的形象與聲望來為綿山增添名氣，賦予綿山親和力，以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影，以顯示綿山文化底蘊，或拍攝以綿山為背景的節(jié)目，更形象的展示綿山的自然風光;(5)邀請名人參加綿山景區(qū)的觀光游覽，通過名人效應提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內(nèi)外相關(guān)的旅游博覽會、展銷會等，通過各種平臺展示綿山魅力;(7)舉辦研討會，并通過微博、微信、論壇等多種網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳，擴大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團、民航局等自由場所免費發(fā)放贈予綿山宣傳材料，鼓勵人們親自來綿山體驗旅游。2、舉辦旅游節(jié)慶活動。旅游節(jié)慶活動能讓游客更深層次的感受綿山文化特色，使其參與其中，全面獲取體驗感。節(jié)慶活動的多樣性也能滿足不同需求的觀光者，全方位提高游客滿意度，獲取認同感，提升綿山文化旅游的品牌效應，擴大感染力。同時也能增進游客與當?shù)鼐用竦南嗷チ私?，促進溝通。
(三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源，綿山的長期發(fā)展離不開人才，引進和培養(yǎng)一批高素質(zhì)、強能力的旅游專業(yè)人才是綿山發(fā)展的重中之重，注重人才知識的獲取，擴大他們的知識面與認知能力，培育其創(chuàng)新思維、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新能力，鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度，進行合理的選擇人才、應用人才、培育人才，也需要一個公平、公正、公開的環(huán)境，為所有的人才提供公平競爭的機會。
五、結(jié)論。
綿山文化旅游品牌建設(shè)既存在著機遇也面臨著挑戰(zhàn)，如何把握機會，克服瓶頸是綿山文化旅游品牌建設(shè)中值得深刻思考的問題。綿山文化旅游品牌在建設(shè)過程中要避免資源開發(fā)中的浪費，明確綿山文化旅游品牌建設(shè)的道路和方向，指引綿山文化旅游品牌建設(shè)朝著合理化、高級化的方向發(fā)展。
機械品牌建設(shè)論文篇十
摘要：當今社會，群眾文化的繁榮發(fā)展關(guān)系到社會政治、經(jīng)濟等各個方面，在社會發(fā)展中起著舉足輕重的地位，因此我們要大力繁榮群眾文化，創(chuàng)建群眾文化品牌，加強群眾文化品牌建設(shè)。然而，群眾文化品牌建設(shè)過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此，本文試從群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題以及加強群眾文化品牌建設(shè)的途徑來探討群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)；群眾積極性。
群眾文化從廣義上來講是指在人類社會發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會意識形態(tài)的形成，所需要的制度和組織機構(gòu)。新時期的群眾文化更多的是指以人民活動為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時代的變遷，現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動。由此可見，群眾文化在社會發(fā)展中的重要地位，它不僅承載著精神調(diào)節(jié)、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強群眾文化建設(shè)就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進基層文化的發(fā)展。群眾文化建設(shè)要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對其高度認可，創(chuàng)造其獨特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標志。因此，新時期對群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩，更應該強調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。
（一）認知性不夠。
大多數(shù)人對群眾文化品牌建設(shè)并不熟悉，缺乏對群眾文化品牌建設(shè)觀念的了解，還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟的附屬，而沒有強調(diào)文化自身的重要地位。這就導致一些政府部門沒有高度重視文化市場的發(fā)展，忽視文化促進經(jīng)濟發(fā)展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。
（二）品牌定位模糊。
群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對其的高度認可，例如某些地區(qū)的文化活動只是表演一些節(jié)目，銷售一些文化紀念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。
（三）群眾參與性不強。
某些地區(qū)為了推動文化品牌建設(shè)，所舉辦的文化活動都是一些百姓參與性較低的活動，導致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設(shè)不能更好的團結(jié)廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨角戲”，文化活動開展不起來，文化品牌建設(shè)也就會止步不前，最終夭折。
推動群眾文化品牌建設(shè)需要一種創(chuàng)新意識，使文化的發(fā)展更具有獨特性，但最終是為群眾服務(wù)的，如果一味的強調(diào)“創(chuàng)新”，就會本末倒置，忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的，最后仍舊會導致文化品牌建設(shè)的落空。除此之外，文化活動品牌建設(shè)的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題，例如持續(xù)時間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題才是我們應該思考的問題。
二、加強群眾文化品牌建設(shè)的途徑。
（一）因地制宜，充分利用當?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。
打造一個群眾文化品牌，就要講究科學性，因地制宜，充分利用當?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定相應的發(fā)展規(guī)劃，合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結(jié)合，才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們越來越多的想要接近云南、了解云南當?shù)氐娘L土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應運而生，利用當?shù)氐奈幕Y源打造了一個有著云南特有標志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致，還推動了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動效應。在各個地區(qū)，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊，都可以用來建設(shè)文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當?shù)氐奈幕群陀绊懥?。群眾文化是推動?jīng)濟發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結(jié)合當?shù)氐膶嶋H情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，進一步的推動全國經(jīng)濟文化的大發(fā)展、大繁榮。
（二）充分調(diào)動群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性。
群眾文化活動是以廣大人民群眾為主體的參與性活動，只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個文化活動的影響力。文化品牌建設(shè)更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動中獲得自身精神文化需求滿足的同時，并將文化傳播發(fā)展，創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動，促進文化的.弘揚與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺”“百姓劇場”等品牌文化活動，目的就是讓文化活動貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動請普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓練，但群眾的積極性被充分調(diào)動起來。還有一些群眾文化活動與節(jié)日結(jié)合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會”等，既弘揚了我國的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動流行趨勢的改變，更新現(xiàn)有的文化活動內(nèi)容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時代，在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，剔其糟粕，取其精華，將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內(nèi)涵和形象，持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。
（三）加強群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度。
群眾文化品牌建設(shè)不僅僅需要硬環(huán)境建設(shè)，更需要軟環(huán)境建設(shè)，這就需要一種長期有效的群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。因此，政府和相關(guān)部門更應加強對品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動可以通過邀請一些知名劇團、名家學者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設(shè)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報紙等媒體來進行報道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴大對外文化交流，吸取各家之長，同時將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚出去。群眾文化品牌建設(shè)還需高度重視一些較為偏遠的地區(qū)，這些地區(qū)往往生活水平落后，環(huán)境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展水平?jīng)Q定了對文化建設(shè)的投入，資金有限，文化活動就會相應減少，想要做重點，做品牌就更是難上加難了。
（四）政府與民間組織的雙向支持。
群眾文化品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要政府部門和各個文化團體的支持和協(xié)作。由于受舊有機制的長期影響，各個部門相互脫離，很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設(shè)并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個協(xié)同發(fā)展的有效機制，政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設(shè)的項目，從而全面整體的推動文化品牌建設(shè)。財政部門應給予大力支持，建立以財政資金為杠桿的投入新手段，通過活動宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵企事業(yè)單位、社會文藝團體等組織參與到文化品牌建設(shè)中來，并建立長期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動的順利召開和進行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式，調(diào)動社會各個文化團體的積極性，自愿捐助資金，發(fā)展群眾文化品牌建設(shè)，形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進一步引導和培養(yǎng)社會民間組織，使各種文化團體充分發(fā)揮積極作用，形成群眾文化品牌建設(shè)的主導力量。
三、結(jié)語。
加強群眾文化品牌建設(shè)，是全面建設(shè)小康社會，推動社會主義文化發(fā)展的一項重要任務(wù)。增強文化軟實力，提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設(shè)譜寫出新的篇章。
參考文獻：
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機械品牌建設(shè)論文篇十一
摘要：微博營銷是植入性廣告的變種，正確的微博營銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達率高等效果。但在中國，微博營銷模式尚未成熟，正確的思路、科學的運作、精心的培植才能令品牌微博之路長青。
關(guān)鍵詞：微博營銷成長期雙面性。
微博營銷是以微博作為營銷平臺，每一個受眾都是潛在營銷對象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強品牌美譽度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達到營銷的目的。
微博的主要特征就是互動性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語的生產(chǎn)力。使用微博營銷是企業(yè)營銷模式的新途徑，把握時機，運用微博營銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機盎然，有的竹籃打水。當今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說產(chǎn)品上市有四個生命周期：導入期、成長期、成熟期，衰退期、微博當前這個不成熟的階段，還處于“成長期”階段。
微博營銷針對不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實現(xiàn)品牌建立認知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力，引導行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價值觀。市場人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場推廣，發(fā)現(xiàn)目標客戶，精準互動營銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營銷效果?？头⒉┦瞧放浦鲃涌头?，服務(wù)真實客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實時監(jiān)測，特定時期還要確保危機公關(guān)。
微博營銷有以下特征：首先是直觀性，微博營銷可以借助多個媒體符號，如文字、圖象、視頻等元素對產(chǎn)品進行推廣，使?jié)撛谙M者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象；其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機wap平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)可以達到極大的受眾到達率；最后是便捷性，微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營銷的特點還有廣泛性，通過粉絲形式進行病毒式傳播或是借助名人效應能使事件傳播呈幾何級擴大。
舉個例子，世界各國的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機遇。新加坡洲際酒店集團（ihg）制作出了一個“親朋好友”friendsandfamily的計劃，內(nèi)容是鼓勵集團在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計劃，以折扣價格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊以后，都會收到一封電子郵件，上面有一個獨特的網(wǎng)站地址鏈接到每個人的酒店預訂頁面中。
員工們可以將這個鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過鏈接進入員工的個人頁面，以獨享的優(yōu)惠價預訂客房。這個計劃刺激了集團在世界各地的33萬名員工，大幅度增加了客戶來源。
美國百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會開展大型促銷活動，之前都是靠廣告通知消費者，達到傳播促銷目的。圣誕節(jié)，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果，百思買在20圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營銷隊伍，是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識的員工組成的，他們來自各門市店，或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動，適時更改及提升了很多營銷策略。
百思買公司的twitter平臺上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過點擊員工的twitter的帳戶，要求針對客戶問題一對一給予解答。這些回復信息完全顯示在網(wǎng)站平臺上，經(jīng)常引起客戶的評價、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動。并且與百思買員工可以24小時互動交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個問題。
目前，據(jù)cnnic（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，到6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從底的6311萬增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應用模式。因此，廣闊的市場為微博營銷創(chuàng)造了有利的條件。同時競爭也是異常激烈，所以微博營銷應該做到以下幾點：
首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評論并適當回復，與粉絲互動。如果內(nèi)容被過多信息覆蓋，應該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達到營銷效果。在互動的過程中，精準地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進而使其得到有價值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營銷中，讓受眾信任自己是根本，因為這是一次基于信任的主動傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評論，才有可能得到最大的傳播營銷效果。獲得認知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動，讓粉絲看到企業(yè)的真誠和熱情。同時經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營銷信息。同時，微博中發(fā)布的營銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達率更高。
微博營銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢在于速度快、成本低、互動性強，并且微博的類別區(qū)分細，只有對相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時代的營銷模式將會更加精準和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時還會在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營銷說到底是一種價值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營銷的實質(zhì)是植入性廣告的變種，營銷效果取決于很多方面，隨著市場形勢和消費環(huán)境的變化，微博營銷應具有適時性及適應性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進一步成熟及電子商務(wù)市場的更加完善，微博營銷模式會更加專業(yè)和高效。
參考文獻。
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[3]世紀隆文《從微博營銷誤區(qū)探索微博營銷前路》。
機械品牌建設(shè)論文篇十二
1、一品港城人，天地兩相合。
2、引領(lǐng)時代之最，呈自遠古流藏！
3、酒香漫湯溝，當數(shù)港城人。
4、喝港城“仁”酒，知己滿天下，湯溝兩相和。
5、古來圣賢皆寂寞，唯有飲者留其名，詩仙品遍萬戶酒，唯有迷醉“港城人”。
6、同飲港城人，此生足矣也。
7、喝港城人酒，交天下朋友。
8、人中人，港城人；酒中酒，“港城人”酒！
9、一品醇香——港城人。
10、屢屢美酒口中穿，港城關(guān)懷暖心間，“港城人”酒愿您：出入平安，馬到功成！
11、有品有愛，有量有福——港城人酒！
12、酒為知己醉，港城人酒，專屬你的味蕾。
13、好人喝好酒，“湯溝”做好酒，好酒就喝“港城人”酒！
14、歷久彌香古窖酒，與時俱進港城人。
15、港城人的酒，港城人的豪爽。
16、開壇縷縷香，故知港城人。
17、齒唇留香，酒要港城人！
18、有身份的`人，就要喝港城人酒。
19、請問好久哪里有，唯有湯溝港城人。
20、傳承千年，健康佳釀——港城人酒。
21、喝酒就喝港灣人，讓您找到屬于您自己的味道！
22、感傳世之美酒，成萬家之團圓。
23、港城人，喝自己的酒，品位人生。
24、港城人，沉醉湯溝。
25、古有湯溝十里香，今朝舉杯憶江南——港城人。
26、湯溝一樽酒，獨樹港城人。
27、品千年窖藏，感悟百味人生，源自江蘇湯溝。
28、一港一城，港城人，天下滿是“港城人”，人人因湯溝，樂在其醉。
29、高山流水會知音，港城人酒喜迎賓。
30、酒貴不算好，地道方才妙，喝地道“港城人”，感受帝王般生活。
31、遙聞酒香于湯溝，醇正平和港城人。
32、千年傳承，芳香、醇甜、淡雅、凈爽。
33、港城人提醒您，酒后可不要開車哦！
34、醇香之間，難以割舍。品鑒之中，厚重你我。白酒，港城人。
35、快意人生，港城人酒。
36、港城人——與爾同銷萬古愁！
37、朋友聚會，少不了港城人酒！
38、男人要有精氣神，舉杯同飲港城人。
39、港城人酒，夢回湯溝。
40、港城人，每位酒友的朋友。
41、千年香泉水，采水谷精華，釀出陳年佳味——港城人酒。
42、知心交友，港城人酒！
43、人類創(chuàng)造文明，文明傳承經(jīng)典，湯溝造就美酒“港城人”！
44、喝湯溝兩相和酒，享天時地利人和。
45、湯溝兩相和，港城人愛喝！
46、全民皆知——港城人。
47、醉于港，傾于城?！案鄢侨恕本?，醉港傾城之酒，湯溝兩相和榮譽出品。
48、一杯下肚，回味無窮——港城人酒。
49、喝湯溝兩相和酒，人生如意；喝湯溝兩相和酒，締造輝煌。
50、人在港中居，酒在城中流。
51、有品就喝港城酒，典藏湯溝兩相和。
52、既載清酤，赍我思成。
53、同飲港城人，四海皆兄弟。
54、喝港城人，做人上人喝港城人酒，天下任我走。
55、喝港城人酒，品味人生百態(tài)，傳承世間佳釀；港城人酒，值得擁有！
56、古城好水釀美酒，但聞酒香醉佳人。港城人酒，值得回味的酒。
57、酒品如人品品港城人酒，識港城人品——經(jīng)典港城人。
58、柔中有港，價值連城。
機械品牌建設(shè)論文篇十三
筆者通過與國外科技期刊的對比分析，認為現(xiàn)階段我國科技期刊發(fā)展過于緩慢、落后，其中主要表現(xiàn)為以下幾點：科技期刊所發(fā)表的文章質(zhì)量較低，不僅不具備原創(chuàng)性，并且所覆蓋學科的能力比較低，無法從根本上將學科領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進行展現(xiàn)，影響力減弱。近幾年，我國各個地方針對論文有了硬性要求，很多人為評職稱發(fā)文章導致稿件的質(zhì)量呈現(xiàn)下降的趨勢，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發(fā)表稿件的主要載體?？萍计诳陌l(fā)行數(shù)量低，期刊所發(fā)表的頁碼與論文的頁碼不多，發(fā)表的周期比較長，并且形式與內(nèi)容上比較單一。在發(fā)行方式上比較傳統(tǒng)，許多科技期刊的月發(fā)行量為負增長。從科技期刊的編輯部門分析，編輯人員的素質(zhì)較低，編輯隊伍的穩(wěn)定性過差，科技期刊在開拓市場的時候不具備活力，在經(jīng)營管理中缺乏動力與創(chuàng)新意識。在我國出版行業(yè)的快速發(fā)展中，科技期刊之間的競爭非常激烈，僅僅在一個地區(qū)，科技期刊的種類就超過500種，但是真正在國內(nèi)知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類卻非常少。這種低水平，同質(zhì)化的現(xiàn)象導致科技期刊之間形成白熱化競爭現(xiàn)狀。
二、影響科技期刊品牌建設(shè)的因素。
1.品牌建設(shè)中的學術(shù)質(zhì)量因素。
眾所周知，科技期刊的內(nèi)容便是學術(shù)性，科技期刊對學術(shù)的質(zhì)量要求非常嚴格，換言之，質(zhì)量是科技期刊的核心與關(guān)鍵。在科技期刊的品牌建設(shè)中，質(zhì)量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學術(shù)質(zhì)量是當前科技期刊在品牌建設(shè)中的重中之重。
2.品牌建設(shè)中學術(shù)策劃以及科技研究的重點跟蹤。
要想從根本上提升科技期刊的整體學術(shù)質(zhì)量，加強品牌建設(shè)中的學術(shù)策劃以及科技研究的重點跟蹤，則需要對科技期刊的學術(shù)策劃以及組稿問題進行關(guān)注。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究可以得知，在所發(fā)表過的論文中，省級以上級別的論文所具備的比例為：占所有論文總量的7%，為8.2%，為9.5%，為9.6%。其中以中華醫(yī)學會系列的雜志為代表，發(fā)表省級以上的重點課題論文比例超過40%，組稿率超過10%。
人才是科技期刊品牌建設(shè)中至關(guān)重要的因素，只有具備一支具有責任心、專業(yè)性強、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國科技期刊的內(nèi)容與質(zhì)量。在科技期刊的發(fā)展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關(guān)鍵。一般而言，我國科技期刊需要專業(yè)的人員組成編委以及審稿隊伍，而這些人員往往具有高層次性、專業(yè)性、國際性，能夠帶動我國科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展，能夠提高科技期刊的品牌效應，從而吸引更多的讀者對其進行關(guān)注。
三、我國科技期刊所面臨的問題。
1.科技期刊不具備品牌建設(shè)的意識。
從目前我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國科技期刊在出版與發(fā)行的過程中并不具備品牌建設(shè)的基本意識，不具備品牌標示，甚至沒有相應的組織參與到國際期刊的宣傳與學習之中。針對這種現(xiàn)象，則需要科技期刊從業(yè)人員堅持將科學發(fā)展觀作為主要的戰(zhàn)略思想，在提高科技期刊學術(shù)質(zhì)量的同時，還要在意識上具備品牌思想，在積極構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)中，促使我國科技期刊朝著專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化以及科技化的方向發(fā)展。
2.科技期刊在品牌的維護與管理上不到位。
現(xiàn)如今，我國科技期刊在品牌建設(shè)中缺乏維護與管理，并且部分科技期刊并沒有將這兩項列入到品牌建設(shè)的組成內(nèi)容之中。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因為科技期刊缺乏相應的品牌建設(shè)機制，并且缺乏國家層面的科技品牌戰(zhàn)略發(fā)展要求，從而導致科技期刊在發(fā)展中內(nèi)容與方向出現(xiàn)偏差。針對于此，需要積極調(diào)整科技期刊所出現(xiàn)的偏頗現(xiàn)象，并采取相應的政策指導，實現(xiàn)論文內(nèi)容與人才機制的創(chuàng)新性發(fā)展。
3.科技期刊的品牌不具備國際化。
在我國具有品牌影響力的科技期刊種類非常少，雖然由許多科技期刊在國際上享有盛譽，但是卻真正缺乏國際品牌意識，沒有形成國際品牌期刊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國科技期刊的國際來稿量僅僅是年收稿量的0.5%，國內(nèi)科技期刊與國際期刊合作的論文數(shù)量不足1%。該數(shù)據(jù)進一步說明了我國科技期刊在發(fā)展過程中并不具備國際性，并且缺乏對國際化的認識，從而在一定程度上制約了我國科技期刊的品牌建設(shè)。
1.積極彰顯特色，選擇優(yōu)秀期刊進行培育。
總體而言，我國科技期刊的數(shù)量比較大，要想改善我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，需要在重視期刊品牌建設(shè)的同時，對優(yōu)秀期刊進行培育，使其樹立正確的品牌意識。首先，要選取期刊目標，對期刊進行重點打造，積極將期刊推出國內(nèi)，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學科、不同領(lǐng)域以及不同專業(yè)的科技期刊，實現(xiàn)科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的.發(fā)展指引前進的方向。
2.實現(xiàn)分類指導，積極打造重點期刊。
通過對科技期刊進行分類整理，能夠遴選出品牌建設(shè)的重點期刊，按照科技期刊的分類，可以分為“國內(nèi)品牌期刊”、“國際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實現(xiàn)分類指導之后，能夠進一步健全并完善我國科技期刊的品牌化建設(shè)體系以及品牌建設(shè)機制，進一步將科技期刊的品牌建設(shè)納入到我國期刊的長期發(fā)展之中，這對我國科技期刊而言具有非常重要的意義。
3.正確把握政策，進一步保護期刊品牌。
在把握政策的時候要進一步糾正學術(shù)期刊發(fā)展中所出現(xiàn)的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發(fā)展政策，在創(chuàng)新論文質(zhì)量、內(nèi)容、要求的同時，還要將國家重點所復制的課題研究成果發(fā)表在國內(nèi)知名的品牌科技期刊中。此外，對于評定職稱、學術(shù)成果研究、畢業(yè)研究、課題研究等方面還要進一步增加國內(nèi)期刊的數(shù)量，從根本上保證科技期刊在品牌質(zhì)量上具有獨特性。
4.加強對科技期刊品牌的推廣與宣傳。
從本質(zhì)上而言，科技期刊品牌的塑造是一項比較復雜且系統(tǒng)的工程，其中涉及非常多的環(huán)境，比如科技期刊的質(zhì)量、科技期刊的文化、科技期刊的品牌策劃等，因此，在實施科技期刊的品牌宣傳上，需要采取積極的措施。首先，要建立比較系統(tǒng)的科技期刊品牌標準體系，對各類科技期刊進行整合評價；其次，要啟動我國科技期刊品牌推廣與宣傳工程，加強對科技期刊進行宣傳，并且盡可能地采取多種品牌宣傳措施，特別要有計劃地實施品牌建設(shè)的推廣，保證科技期刊品牌在建設(shè)中具有影響性、知名度，能夠形成良好的品牌形象以及品牌標志。
機械品牌建設(shè)論文篇十四
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，高?？萍计诳鳛橐环N重要的傳播媒介，不可避免地受到傳播環(huán)境的影響。“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，高?？萍计诳瘧绾伟l(fā)展，以滿足新形勢下作者、讀者需求，提高學術(shù)期刊質(zhì)量和學術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時代宣傳、展示期刊的重要窗口，是吸引讀者提高文章信息顯示度、擴大期刊影響力的有效途徑。眾多研究只是在理論層面上探討期刊網(wǎng)站建設(shè)情況［1］，部分研究針對國內(nèi)核心期刊或者某一專業(yè)領(lǐng)域的期刊分析其網(wǎng)站建設(shè)情況［2-3］。本文調(diào)查了山東省高校科技期刊對網(wǎng)站建設(shè)情況，報道如下。
1數(shù)據(jù)來源與方法。
本文主要分析對象是由山東省高校主辦或者聯(lián)合主辦的科技期刊50種，主辦單位包括重點高校3所，普通本科院校22所，高等?？婆c專職院校4所;季刊15種，月刊13種，雙月刊22種;其中包括工程科技、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生科技等;期刊出版地主要集中在省會城市以及經(jīng)濟、文化、教育發(fā)達城市(濟南18種、青島13種)，充分體現(xiàn)出中心城市對科技期刊的積極推動作用;本次調(diào)查于5月至6月使用百度等搜索引擎進行全面搜索，主要從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、采編系統(tǒng)的使用、出版內(nèi)容的的數(shù)字化、網(wǎng)站提供的在線信息和增值服務(wù)等。
2高?？萍计诳W(wǎng)站的數(shù)量及上網(wǎng)形式。
在線調(diào)查顯示，20調(diào)查山東省高?？萍计诳?7種(94%)通過自建或者掛靠高校網(wǎng)站形式上網(wǎng)。根據(jù)獨立域名的種類可將期刊網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類分為:1)一刊單獨上網(wǎng)(具有獨立域名):8種，占16%;2)依托主辦單位上網(wǎng):28種，占56%;3)依托中國知網(wǎng)(cnki)上網(wǎng):6種，占12%;4)依托學科信息網(wǎng)上網(wǎng):5種，占10%。
3網(wǎng)站的功能與內(nèi)容建設(shè)。
3．1有關(guān)期刊的各種信息。
據(jù)統(tǒng)計出現(xiàn)頻次較高的是有關(guān)期刊信息介紹和編輯部聯(lián)系方式等12種信息，遠遠超出印刷版所能提供的有關(guān)期刊信息。
3．2網(wǎng)站提供的增值服務(wù)。
據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字化增值服務(wù)功能最多是友情鏈接和文章檢索，除此以外，廣告征集以及會議信息功能較多，而采用rss、e-mail速報推送文章的期刊甚少。
3．3網(wǎng)站發(fā)布期刊內(nèi)容。
科技期刊網(wǎng)站的核心內(nèi)容則是對文章內(nèi)容的展示。本次調(diào)查結(jié)果顯示，16種期刊實現(xiàn)在線發(fā)布，與印刷版同步發(fā)布目次、摘要和全文;20種期刊發(fā)布目次和摘要。過刊發(fā)布中，30種期刊實現(xiàn)pdf格式的過刊瀏覽;16種期刊在網(wǎng)站上免費提供全文下載，18種期刊以cnki鏈接免費閱讀并收費下載全文，11種期刊單一提供pdf格式下載，5種期刊提供超文本標記語言(html)格式在線碎片化瀏覽，5種期刊同時提供pdf格式下載及ht-ml格式在線碎片化瀏覽兩種格式。
3．4期刊網(wǎng)站稿件采編系統(tǒng)。
稿件采編系統(tǒng)以便利、快速有效等特點克服了傳統(tǒng)稿件處理方式的局限性，提高了稿件處理速度及編輯的工作效率，方便了作者與編輯的溝通與交流，從而實現(xiàn)了編輯流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化［5］。本文數(shù)據(jù)顯示:47種期刊自建網(wǎng)站中具有采編系統(tǒng)有34種期刊，占72．3%，另外13種(占27．7%)期刊使用e-mail郵箱。
3．5網(wǎng)站在線預出版。
在線預出版作為搶先發(fā)表文章并可縮短出版周期的一項重要措施，越來越多地受到大家的關(guān)注。本次調(diào)查結(jié)果顯示在50種高?？萍计诳袃H有3種期刊網(wǎng)站有預出版欄目，但無相關(guān)內(nèi)容。
4討論與建議。
對于高?？萍计诳W(wǎng)站已成為學術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化的重要載體，在新知識傳播、作者檢索、讀者查閱、編輯辦公自動化、專家審稿等多方面提供良好的平臺［6］。一個良好的期刊網(wǎng)站設(shè)計承載更為詳細的期刊內(nèi)容和媒體形式，使之成為期刊內(nèi)容呈現(xiàn)、推廣及為作者和讀者服務(wù)的綜合平臺，是實現(xiàn)內(nèi)容交互、知識價值增值的基礎(chǔ)平臺［7］。本文調(diào)查結(jié)果與中國科協(xié)所調(diào)查［4］的相比較，網(wǎng)站整體水平較差，良莠不齊，而網(wǎng)站建設(shè)好的'主要聚集在“985”“211”重點院校，高等專科及高職院校網(wǎng)站內(nèi)容較為單一。網(wǎng)站建設(shè)更新緩慢，網(wǎng)站增值服務(wù)較少，功能設(shè)置不醒目，不易被讀者發(fā)現(xiàn)等，無法更好地展示期刊信息?，F(xiàn)就本次調(diào)查結(jié)果及存在問題建議如下:。
1)網(wǎng)站形式。本文結(jié)果顯示具有獨立域名的網(wǎng)站所占比例較少，依托主辦單位上網(wǎng)形式所占比較較高。一般情況下獨立域名的網(wǎng)站一般信息量較大，綜合服務(wù)功能較為齊全，網(wǎng)站質(zhì)量較高;依托主辦單位期刊網(wǎng)站設(shè)置較為復雜，不方便于作者、讀者上網(wǎng)查找、獲取信息。所以作為依托主辦單位上網(wǎng)的高?？萍计诳?，最好將網(wǎng)站建設(shè)為具有獨立域名的網(wǎng)站;至少應將期刊網(wǎng)站的鏈接在醒目位置，便于讀者查閱期刊信息。
2)期刊發(fā)布全文。大多數(shù)期刊全文發(fā)布及過刊瀏覽以pdf形式呈現(xiàn)和下載，僅有5種期刊實現(xiàn)html格式。目前網(wǎng)站提供html格式的所占比例較少;建議期刊網(wǎng)站，采用pdf及html2種開放格式，即可實現(xiàn)pdf全文下載，又可實現(xiàn)網(wǎng)站在線碎片化閱讀。還應嘗試在線預出版形式，縮短出版周期，提高時效性;本次調(diào)查未有期刊采用視頻、音頻或者動畫等可視化形式進行全文上網(wǎng)。期刊信息可視化能更好地表達展示其核心內(nèi)容，因此，可盡量將信息通過視頻、圖片、圖表等可視化形式進行展示，提高信息的可讀性。
3)網(wǎng)站增值服務(wù)。本文結(jié)果顯示，大多數(shù)期刊網(wǎng)站的建設(shè)，只關(guān)心網(wǎng)站文章下載的怎么樣，只關(guān)心將內(nèi)容鏈接到自己的網(wǎng)站上，而不關(guān)心網(wǎng)站的建設(shè)，以及網(wǎng)站更多的個性化服務(wù)，如網(wǎng)站的內(nèi)容定位、訂閱建模等，這些個性化的服務(wù)能更好地滿足用戶的個性化需求，從而提供更多、更好和更快的服務(wù)。如rss推送和e-mail速報是一種文獻服務(wù)方式，是根據(jù)讀者的需求自動發(fā)送期刊的最新目錄、摘要等，使得讀者能夠及時了解最新信息動態(tài)，提高文章的顯示度，從而擴大信息傳播途徑，提高期刊的學術(shù)影響力。
4)數(shù)據(jù)整合、信息共享。本文結(jié)果顯示，高?？萍计诳杏?4個網(wǎng)站使用網(wǎng)上采編系統(tǒng)，其中約36．2%的期刊采用中國知網(wǎng)提供的“中國知網(wǎng)協(xié)同采編系統(tǒng)”，同時知網(wǎng)為期刊免費建設(shè)網(wǎng)站。本文與謝鳴［8］調(diào)查結(jié)果相比較，采編系統(tǒng)使用率較高，期刊在數(shù)字化建設(shè)道路上進一步實現(xiàn)了作者、編輯、審稿人的無紙化辦公，極大地提高了期刊審稿及出版周期。然而網(wǎng)站建設(shè)不統(tǒng)一，投稿系統(tǒng)不統(tǒng)一，網(wǎng)站服務(wù)器不同等問題，導致高?？萍计诳瘮?shù)據(jù)信息整合受阻;同時期刊數(shù)據(jù)資源分散在不同的期刊編輯部，往往更難達到數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)共享，無法實現(xiàn)數(shù)據(jù)間有機地結(jié)合在一起［8］。因此，本文可以試著以某一學科建立一個學術(shù)平臺，或者以高校為單位共同創(chuàng)建一個學術(shù)平臺［9］，通過平臺形成大量的信息共享能夠更加有效地了解科研動向，有利于挖掘?qū)W科熱點與重點，給讀者提供更有價值的學術(shù)資源?？萍计诳W(wǎng)站建設(shè)應充分借鑒國內(nèi)外知名期刊網(wǎng)站建設(shè)的成功經(jīng)驗，從內(nèi)容到形式做到全、新、快、美。還應提供高級檢索、開放文章內(nèi)容、增加作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者、作者與編委的互動平臺等。綜上所述，山東省高校科技期刊網(wǎng)站須進一步挖掘網(wǎng)絡(luò)資源，促進高校科技期刊的轉(zhuǎn)型升級和健康、可持續(xù)發(fā)展。
機械品牌建設(shè)論文篇十五
1、越享多一樽，越想茅語春。
2、將之大者自雍容。
3、千年茅臺鎮(zhèn)，“語”眾不同。
4、飯局生意經(jīng)，來杯茅語春。
5、香醇酒香，享你所想。
6、歲月傳承經(jīng)典，生態(tài)釀造上品。
7、快意恩仇一杯酒，傳世醬香茅語春。
8、賞花賞月賞佳人，享受品味茅語春。
9、醇香醉古今，傳世茅語春。
10、茅語春，空杯留香，再來一點。
11、醉微醺，才是好光景。
12、酒以載道，潤揚千年。
13、香醇之尊，享茅語春。
14、珍世稀品醬香尊，綿純留香茅語春。
15、千年茅臺鎮(zhèn)，一品茅語春。
16、放下杯，放不下情。
17、越品味，越有品位。
18、茅語春，一語道破春天的'秘密！
19、舉起杯中物，醇香茅語春。
20、客為尊，茅語春。
21、因為有品位，所以更品味。
22、滴滴茅語春，濃濃醉知心。
23、將之風，匠之心，醬之香。
24、“語”眾不同，茅語春。
25、愛上茅語春，就因為它給了我一種淡淡的憂傷。
26、千年茅臺韻，一品茅語春。
27、公然抱茅入竹去，一語破春瓢酒香。
28、知朋來相聚，就喝茅語春。
29、能喝會道茅語春。
30、滴滴茅語春，濃濃最知心。
31、美酒茅語春，人間傳真情。
32、千年茅臺鎮(zhèn)，萬家茅語春。
33、獨具將風，獨具匠心，獨具醬香。
34、天地風雅頌，人間茅語春。
35、茅臺不上頭，就喝茅語春。
36、語述春秋，韻在酒中。
37、醬香中國韻，一品茅語春。
38、隔桌喝得啥？醇香茅語春。
39、遇見，品味，時刻回味。
40、情真意也真就選茅語春。
41、人上人醬香典范，健康之（上）品。
42、茅語春，人生處處有春光。
43、醬香中國韻，盛世茅語春。
44、茅語春，敘說千年酒文化。
45、品歷史美酒，享現(xiàn)世安康。
46、節(jié)慶來一杯，醬香茅語春。
47、伴你享受人生，專屬你的茅語春。