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經濟時代市場營銷論文篇一
摘要：中國加入wto之后，更多的大企業(yè)進駐中國，市場競爭更加激烈，企業(yè)必須提高自身的競爭力才能有立足之地，企業(yè)的競爭力大小取決于其創(chuàng)新力的強弱。
當今，市場營銷已成為企業(yè)經營活動首先考慮的第一任務，所以市場營銷的創(chuàng)新成為重中之重，因此，認真地探索和研究企業(yè)在新世紀市場營銷的發(fā)展與創(chuàng)新，具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義，關系到企業(yè)能否在激烈的市場競爭中有立足之地。
要有較高的市場占有率關鍵靠現(xiàn)代市場營銷。
文章對當前企業(yè)市場營銷中存在的問題進行探討，并提出解決對策。
營銷創(chuàng)新是中國企業(yè)市場營銷的發(fā)展需要，當前中國企業(yè)市場營銷主要面臨著下面幾個問題：
(一)營銷觀念狹隘守舊。
很多企業(yè)在營銷中，過于強調銷售業(yè)績，忽視產品售后服務的美譽建設;強調銷售人員單兵作戰(zhàn)能力，忽視銷售人員相互協(xié)作;強調銷售部門對企業(yè)興旺的關鍵性作用，忽視銷售部門與其他工作部門的密切聯(lián)系。
與時俱進的市場營銷觀念，是企業(yè)整體營銷觀念的貫徹，要求企業(yè)所有部門和員工密切協(xié)作，在各盡其責中實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。
(二)企業(yè)高層營銷管理缺位現(xiàn)象嚴重。
一般情況下，企業(yè)的高層管理人員都比較重視營銷工作，但營銷卻只是企業(yè)營銷部門的事，企業(yè)高層因為事務繁多，容易造成管理職責不到位，因此，這種“重視”具有明顯的局部性、不確定性和非過程性，造成企業(yè)營銷不系統(tǒng)、不全面、不到位。
這種現(xiàn)象帶來很多危害：一是企業(yè)全部的營銷資源得不到很好的整合，影響企業(yè)整體營銷優(yōu)勢的發(fā)揮;二是營銷決策緩慢;三是營銷缺乏方向。
此時，企業(yè)的營銷只能是營銷部門跟著感覺走.僅僅是以賣出產品為核心目標，企業(yè)的整個營銷系統(tǒng)沒有戰(zhàn)略、沒有方向，營銷人員“腳踩西瓜皮，滑到哪里算哪里”。
結果是企業(yè)產品無法銷售出去，還會嚴重影響到整個企業(yè)的形象。
(三)企業(yè)市場營銷與其他部門脫節(jié)。
市場營銷是以研究綜合性市場營銷活動及規(guī)律為目標，它通過發(fā)現(xiàn)顧客的需求.并將其轉化為對產品與服務的要求，再通過有效的促銷、分銷渠道和價格策略來最大限度地滿足顧客需求。
現(xiàn)代企業(yè)管理理論要求企業(yè)以市場為中心，以顧客為目標，從而確立了市場營銷在企業(yè)管理中的核心地位。
市場營銷是由企業(yè)顧客及相關環(huán)境因素組成的系統(tǒng)，體現(xiàn)了企業(yè)和顧客在一定環(huán)境條件下的相互協(xié)調關系。
它與企業(yè)其他部門是相互制約、互相影響、互相促進的，是構成企業(yè)管理系統(tǒng)的一個有機組成部分。
現(xiàn)在很多企業(yè)總是把市場營銷同其他部門割裂開來，單獨做市場營銷決策和計劃，結果，必然影響到企業(yè)市場營銷創(chuàng)新及整體的發(fā)展。
(四)對企業(yè)營銷網絡作用的忽視。
網絡如同人體的血管，要依靠市場營銷實現(xiàn)資金的循環(huán)，保證企業(yè)的生存成長。
在這個網絡中，任何部分的病變，都可能損傷企業(yè)的肌體，乃至企業(yè)的生命。
國內多數(shù)企業(yè)并沒有在市場網絡上下功夫，它們只注重產品生產，無計劃、無目標地銷售產品，這樣，不僅浪費營銷資源，而且無法取得好的營銷業(yè)績。
(五)創(chuàng)新能力欠佳。
2l世紀是知識經濟的時代，它將逐步替代工業(yè)經濟成為國際經濟中占主導地位的經濟，知識經濟作為一種創(chuàng)新型經濟，強調創(chuàng)新應成為經濟增長的發(fā)動機。
在知識經濟條件下，企業(yè)的競爭力大小取決于其創(chuàng)新力的強弱。
企業(yè)創(chuàng)新力包括多個方面，營銷創(chuàng)新力是其核心要素之一，企業(yè)只有大力開展營銷創(chuàng)新，才能更好地迎接知識經濟的挑戰(zhàn)。
(六)市場營銷中顧客服務體系的創(chuàng)新存在不足。
企業(yè)都清楚，顧客是上帝.失去了顧客企業(yè)就無法生存。
但很多企業(yè)卻只顧眼前利益，在市場營銷中，忽視了顧客服務體系的創(chuàng)新。
只開展一些單純的.售后服務，并且大多數(shù)是等顧客有了問題后找上門才提供服務。
也有很多企業(yè)只是簡單地委托某些維修企業(yè)進行售后服務，并沒有把顧客服務納人企業(yè)整個營銷系統(tǒng)，也沒有進行足夠的培訓及經費支持.直接影響到顧客服務的質量。
顧客服務體系的創(chuàng)新是贏得顧客忠誠度的最重要因素。
只有把顧客服務體系納入到市場營銷系統(tǒng)中，在方式方法上不斷創(chuàng)新，才能為企業(yè)買到“顧客”，從而為企業(yè)買到明天，買到未來。
(一)樹立以產品、服務質量競爭為主。
價格競爭為輔的現(xiàn)代營銷理念從國際大環(huán)境來看，隨著全球經濟一體化步伐的加快，信息技術的不斷發(fā)展.使企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。
這一切使價格競爭幾乎達到極限，在價格不能成為企業(yè)競爭的主要手段時，企業(yè)之間競爭主要轉向非價格的競爭，包括通過產品的品種、質量、性能、專利、品牌、款式、特色、包裝等各種促銷活動來喚起顧客的購買欲望，并使其購買產品。
從而達到戰(zhàn)勝競爭對手的目的。
當然其中一個重要方面在于誰能為顧客提供最優(yōu)質的服務，誰就能贏得顧客，贏得市場。
服務競爭正是適合這一規(guī)律應運而生的，它是對傳統(tǒng)的競爭模式的變革，它屬于非價格競爭的范圍，其核心是要求企業(yè)為顧客提供更好、更有特色或者更能適合顧客各自需求的產品和服務的一種競爭。
營銷是一個使生產者、經營者、消費者、政府和社會都能獲益的過程，其核心是“以人為本、尊重人、關心人、方便人、為他人著想、換位思考”。
在新世紀，營銷手段必須要滿足以客戶需求為核心的當代市場經濟的要求。
需要識別顧客的需求和欲望，確定某個組織所能提供最佳服務的目標市場，設計適當?shù)漠a品、服務和計劃方案。
以滿足這些市場的需要，其目的是通過與重要的客戶建立有特定價值傾向的關系，創(chuàng)造顧客滿意并且獲取利潤。
(二)盡快建立起以市場為導向的科學、高效的營銷網絡。
營銷網絡可以促進商品流通。
隨著市場經濟的深入發(fā)展。
企業(yè)營銷意識的增強，網絡也被賦予了營銷推廣的重要職能。
企業(yè)內部所有部門及員工都必須樹立起市場營銷觀念，服從市場營銷，服務于市場營銷，全面樹立“市場第一、顧客至上”的營銷理念。
企業(yè)要以市場為導向，根據市場營銷的需要來確定企業(yè)的職能部門及其人員配置，分配經營資源，決定企業(yè)總體發(fā)展方向。
要不斷改革流通渠道，導人新的渠道模式，壯大客戶群體。
形成多角度、多層次、立體交叉的營銷網絡，要不斷開發(fā)新的營銷形態(tài)和模式，開拓營銷網點，拓展企業(yè)產品市場占有率。
當然企業(yè)在開拓營銷網絡的過程中一定要堅持社會責任的原則，要依法辦事，不可違法經營，如企業(yè)要按法律要求保護消費者及其利益，并使其享受應該享有的權利，既要滿足消費者的需要和欲望，又要符合道德規(guī)范.符合消費者和整個社會的長遠利益。
(三)強化營銷管理、創(chuàng)新營銷組織。
現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)的高層管理人員都已比較重視營銷工作，但是在營銷管理中具有明顯的局部性，不系統(tǒng)、不全面，常常造成高層營銷管理缺位，導致營銷部門以外的其他部門不能充分發(fā)揮營銷職能，整體營銷職能大打折扣。
高層營銷管理決定企業(yè)的營銷方向，當它缺位時，必然導致營銷部門工作缺乏方向而盲目指揮。
感覺營銷是中國本土企業(yè)的營銷特色，他們首先追求“感覺對路”，雖然在轉型市場中有其理由，但也有大的風險，中國商界的“大起大落”、“流星閃現(xiàn)”現(xiàn)象就是代價。
高層的營銷管理在市場營銷中起到至關重要的作用，當前許多企業(yè)的營銷工作沒有真正地組織起來。
難以有效地進行市場開發(fā)和管理。
營銷目標。
現(xiàn)代營銷強調的是整體攻防能力，企業(yè)應不斷對營銷組織進行創(chuàng)新，使其精簡、反應快速。
(四)建立一支專業(yè)化、正規(guī)化、知識化的營銷隊伍。
企業(yè)是夠擁有一支專業(yè)化、正規(guī)化的營銷隊伍，事關企業(yè)營銷的成功與失敗。
營銷創(chuàng)新能否成為我國企業(yè)營銷的主旋律，關鍵取決于是否擁有一批知識型的營銷人才。
新的營銷人。
才不再是經營型而應是知識型的營銷人才。
他們應具有強烈的社會責任感，具有較高的科技知識水平，豐富的市場營銷理論，富有創(chuàng)新和進取精神，能夠正確引導客戶的消費觀念，靈活運用綜合知識使科技與營銷完美結合，幫助企業(yè)實現(xiàn)產品利潤的最大化。
(五)提高企業(yè)的創(chuàng)新能力。
當今市場競爭的一個主要內容是科技競爭。
在這方面，企業(yè)要通過技術創(chuàng)新，廣泛采用新技術、新工藝、新材料，不斷改進產品設計，開發(fā)新產品，加快技術改造的步伐，吸收先進技術并予以創(chuàng)新。
這樣，企業(yè)的產品才可以走在市場前列，名揚中外的熊貓電子集團正是堅持科技開路而占領了巨大的市場份額。
參考文獻：
[1]楊勇.市場營銷：理論、案例與實訓[m].中國人民大學出版社，，01.
[2]科特勒，著.王永貴，譯.營銷管理[m].中國人民大學出版社，，04.
[作者簡介]徐偉(1978-)，男，遼寧大連人，中國北車集團大連機車研究所有限公司，工程師，曾留學海外，多年從事市場營銷工作。
經濟時代市場營銷論文篇二
隨著電子信息技術的迅猛發(fā)展,以及全球經濟一體化進程的逐漸深入,網絡逐漸縮短了時間和空間的差距,電子商務給傳統(tǒng)的商務活動帶來了巨大的轉變,是對社會經濟的一次革命性的影響。電子商務大環(huán)境下,市場營銷面臨著前所未有的巨大變革。
二、電子商務的界定及其主要特征。
電子商務其主要內容包括兩個方面:一是商貿活動,而是電子方式。所謂電子商務指的就是通過網絡進行的種類多樣的商務活動,指的是包含交易、支付、關高、服務等各種貿易活動的電子化。其主要特征在于:網絡特征、方便性、整體性、安全性以及協(xié)調性。
三、營銷環(huán)境在電子商務大環(huán)境下的轉變。
首先,市場環(huán)境全球化。隨著國際經濟一體化進程的逐漸深入,國內外經濟交流的日益增多,互聯(lián)網時代給國際間的經濟交流和往來減少了限制和制約。另外,網絡化的營銷手法也促進了市場全球化的進程?，F(xiàn)代社會市場已經是全球化的市場,我們面臨的市場不再只針對國內市場,而是針對國際市場。
其次,營銷方式和盈利方式的轉變。傳統(tǒng)的營銷方式通過中間商進行銷售,銷售鏈接很長,商品要經過多次轉手才能從企業(yè)手中到達消費者手中,現(xiàn)在的電子商務可以直接讓產品的生產企業(yè)與客戶進行交流,通過網絡來完成交易,節(jié)約了大量的中間環(huán)節(jié),也有利于服務質量的提升。另外,商品價格也由于不經過中間商的加價得到了大幅度的下降,有利于消費者獲得較多的利益,同時也可以促進企業(yè)經濟效益的提高。
第三,支付手段的改變?，F(xiàn)代社會電子商務的發(fā)展帶來了網上支付這種全新的支付手段,不同通過現(xiàn)金交易來完成交易,電子貨幣支付節(jié)約了更多的時間,使消費變得方便快捷。
四、電子商務大環(huán)境下營銷理念的.轉變。
現(xiàn)階段,市場營銷的理念隨著電子商務的迅速發(fā)展發(fā)生了根本性的改變,這種電子商務環(huán)境下的市場營銷更趨向于通過宣傳手段讓消費者對商品產生了解,促進購買欲望。
首先,網絡營銷理念?，F(xiàn)代社會隨著信息技術的迅猛發(fā)展,信息技術開始與營銷手段相結合,開辟了嶄新的營銷領域,在營銷的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了網絡營銷理念。網絡營銷給消費者帶來了很多的方便,也給商家?guī)砹烁嗟睦麧?受到了很多現(xiàn)代消費者的青睞。
其次,綠色營銷理念?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有利于增加我們國家的綜合競爭實力,有利于我國國際地位的提高。解決資源,對環(huán)境進行保護使可持續(xù)發(fā)展的根本目標,綠色營銷充分體現(xiàn)了資源方面的節(jié)約,與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。
再次,創(chuàng)新營銷和個性化營銷。現(xiàn)代社會,隨著經濟的發(fā)展以及科學技術的騰飛,人們的個性化需求也開始逐漸的展現(xiàn)出來,企業(yè)需要根據客戶的實際需求,制定個性化的營銷手段,借以符合市場的新需求,因此,企業(yè)必須不斷的對營銷方式進行創(chuàng)新,開發(fā)新的可以吸引客戶眼球的產品,按照客戶的需求來定制個性化產品,注重迎合消費者的不同需求。另外,對營銷手段進行及時的調整,借以提高自身的競爭力。另外,還需要根據消費者關鍵的具體改變以及市場營銷環(huán)境的具體變化判斷消費者的愛好和行為,電子商務不受時間和空間的限制,使消費者和產品更加接近,企業(yè)必須樹立起以客戶為中心的營銷理念,改變傳統(tǒng)的以企業(yè)自身為中心的營銷理念。做到為客戶著想。有利于企業(yè)在市場競爭中提高綜合競爭實力。
五、電子商務大環(huán)境下營銷理念的創(chuàng)新。
首先,可以通過網絡進行品牌營銷。電子商務平臺使每個企業(yè)都處于平等的地位,品牌的拓展可以通過媒體廣告以及網絡廣告的形式來完成,網絡品牌營銷成本低,而且反響好,可以為企業(yè)節(jié)約不少宣傳資金,起到更好的宣傳效果。
其次,可以重新定位企業(yè)的營銷策略以及產品特征。企業(yè)的營銷策略一定要注重于消費者之間的溝通和互動,積極維系好企業(yè)和消費者之間的關系,客戶的滿意度是保證企業(yè)經濟效益的一個重要指標,所以,企業(yè)必須重視客戶滿意度,在制定營銷手段的時候要積極為客戶著想,滿足消費者意愿的同時,提高企業(yè)的經濟效益。
六、總結。
綜合以上,現(xiàn)代社會,經濟全球化時代,各國之間的經濟競爭也變得更加激烈,想要提高我國的綜合經濟實力,使我國的綜合國力得到增強,就要積極的發(fā)展電子商務,借助電子商務給經濟帶來的嶄新的發(fā)展來提升我國的整體經濟發(fā)展水平,充分運用電子商務大環(huán)境下的市場營銷理念,提高企業(yè)的經濟水平和經營水平,促進我國經濟的發(fā)展。企業(yè)一定不能固守傳統(tǒng)的市場營銷理念,必須及時的根據自身情況進行營銷理念的轉變,積極的吸收和借鑒先進的電子商務時代適用的全新的營銷理念,創(chuàng)新營銷策略,提高經濟效益。
經濟時代市場營銷論文篇三
早先的經濟環(huán)境不利于商品信息在經濟市場上的傳播，并且商品經濟在地區(qū)分配上十分不平衡，這就個企業(yè)掌控市場發(fā)展動向帶來了難題。傳統(tǒng)的企業(yè)活動沒有相應的創(chuàng)新性，同行企業(yè)之間的經營模式，銷售模式都相差無幾。企業(yè)制定的未來發(fā)展規(guī)劃，銷售模措施更不上時代的發(fā)展，有嚴重的滯后性，以及不全面性。但是，在網絡經濟時代，企業(yè)能夠利用網絡經濟帶來的先進技術，提前對市場發(fā)展動向進行調查和預測，然后制定出有利于企業(yè)發(fā)展的策略和規(guī)劃。網絡經濟時代的到來，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市場需求。所以，在網絡信息快速發(fā)展的情況下，企業(yè)想要更好更快的發(fā)展，就必須要蔥粉利用市場經濟時代帶來的各種先進技術和科學理念。企業(yè)在利用先進技術的基礎上，還應不斷創(chuàng)新，尋求更適合本企業(yè)發(fā)展的方式和途徑，切不可對傳統(tǒng)的，落后的營銷方式戀戀不舍。
2．2提高服務質量，樹立良好的企業(yè)形象。
在網絡經濟時代，各大企業(yè)之間的產品，質量都沒有特別大的要求。正常情況下，同一產品，該有的美觀、功效、價格大家都差不多，產品與產品之間的界限漸漸地縮短。同行企業(yè)之間的競爭內容不再是早先的質量，功效，外觀。而是，練好的服務態(tài)度，優(yōu)良的產品質量，先進的銷售平臺，以及優(yōu)越的銷售渠道。在競爭日益激烈的商品市場中，企業(yè)要想不被社會發(fā)展所淘汰，就必需要與時俱進，提高產品銷售服務態(tài)度和理念。這樣的情況就要求企業(yè)從服務質量服務態(tài)度出發(fā)。
經濟時代市場營銷論文篇四
互聯(lián)網和信息技術改變了企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式，營銷環(huán)境以及營銷理念。不僅如此，它還改變了企業(yè)有企業(yè)之間的競爭方向，減低了企業(yè)的生產成本，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的效益。增多了市場機會，提高了服務品質。在網絡經濟時代，企業(yè)面對這全新的營銷環(huán)境，為適應這個全新的市場營銷環(huán)境，企業(yè)不得不做出適當?shù)母淖儭?BR> 1．1網絡經濟使消費者需求種類多樣化，市場更加細化。
網絡經濟時代的到來，使得消費者對產品的需求不再局限于市面上的商品，消費者對產品的需求也變得多樣化起來。經濟的快速發(fā)展，增加了廣大消費者的收入，收入的增加意味著消費者需求水平有了很好的經濟保證，消費者的消費水平也就在不斷提高。除了購買生活所必需品外，消費者也有一定的經濟能力購買一些奢侈品和消費品。消費者經濟收入和消費能力的提升，消費需求逐步向高層次過渡。消費特點也從以往的數(shù)量消費轉變到當下的個性、質量、特色消費。網絡經濟屬于特色經濟，它的創(chuàng)新和發(fā)展使得當前的個性化消費需求得以滿足。以此同時，消費者需求也日益多樣化，這也反過來刺激了市場向更細致化的方向發(fā)展［2］。
1．2產品技術先進化，同質化。
網絡技術的快速發(fā)展，使得企業(yè)由早先的生產技術單一，分散的模式轉化到現(xiàn)在科學、統(tǒng)一、高質的生產方式?，F(xiàn)在的企業(yè)制造手段都不斷的科技化，自動化，先進化。企業(yè)技術水平的提高和改進變得越來越迫切。在網絡經濟時代，產品同質化驚人。企業(yè)生產產品不僅僅要注意產品的數(shù)量，更注重產品的質量?，F(xiàn)今，企業(yè)生產技術的不斷進步，使得企業(yè)掌握的生產能力也越來越強，模仿能力也愈來愈強。市場上某件產品如果銷量高，各大企業(yè)為了獲取更多的利息便會相繼生產同樣的產品，這樣一來，各個企業(yè)的產品及技術便會出現(xiàn)同質化的現(xiàn)象。
經濟時代市場營銷論文篇五
導讀:失敗是什么?沒有什么，只是更走近成功一步;成功是什么?就是走過了所有通向失敗的路，只剩下一條路，那就是成功的路。以下是網小編整理的關于高級會計參考論文：新經濟時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維，供大家備考。
傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略觀點把企業(yè)的市場營銷活動看成是一項單純的銷售手段，是幫助企業(yè)擴展市場銷售渠道、將產品轉移到消費者手中的一種輔助活動，傳統(tǒng)觀點認為消費者永遠追求物美價廉的產品，對于產品的樣式、包裝、附加服務、文化內涵等其他延伸的東西遠遠沒有價格更為看重，因此，他們的工作重點在于以較低的生產成本生產更多的產品。傳統(tǒng)的觀點還認為，沒有必要對目標客戶群進行必要的細分，總是試圖用一種產品滿足更多消費者的需要，這樣才能保證產品的低成本生產和批量化生產;這種觀點還認為企業(yè)開展市場營銷活動的目的就是增加企業(yè)的市場銷售額和市場占有率，以此增加企業(yè)的利潤，等等。
總而言之，傳統(tǒng)經濟條件下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略還處于一種把營銷活動看成是一種手段和技巧，而沒有上升到一種戰(zhàn)略的高度加以認識和重視。現(xiàn)代企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，甚至在某種意義上，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實施和執(zhí)行效果的好壞，直接關系到企業(yè)戰(zhàn)略的實現(xiàn)和執(zhí)行。
隨著世界一體化和經濟全球化進程的加快，世界各國的市場逐漸聯(lián)系到了一起，眾多的企業(yè)營銷活動者在一個場合同臺競技。新經濟背景下與企業(yè)開展市場營銷活動密切相關的因素及其對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
第一、信息技術飛速發(fā)展，電子商務為企業(yè)開展市場營銷活動提供了新的技術手段和平臺。電子商務對于企業(yè)的市場營銷活動來說，最重要的在于提供了一種全新的營銷手段和平臺，利用電子商務的強大手段，企業(yè)可以以傳統(tǒng)營銷手段無法做到的低成本開展一對一營銷活動，可以幫助營銷者收集消費者的信息，進而分析和挖掘消費者的購買行為和模式，進而采取針對性的營銷策略。
第二、技術革命日新月異，產品生命周期縮短、更新?lián)Q代頻率加快。技術革命的日新月異及其在商品生產中的快速運用使得企業(yè)的生產效率大大提高，同時，也導致了產品生命周期的縮短。產品開發(fā)的成本能否在產品生命周期內及時地收回并保持一定的盈利水平，同時也是每一個階段的營銷策略必須考慮的問題，每個階段的營銷過程的策劃、組織和統(tǒng)籌工作都要以產品生命周期的長短作為參考依據，營銷活動的預算和投入必須考慮到在產品生命周期內能否收回。
第三、市場競爭日益激烈，企業(yè)產品的替代性越來越強，消費者需求的多樣化和個性化要求越來越強。目前市場的基本態(tài)勢是賣方市場向買方市場轉變已經完成，供求關系發(fā)生重大變化，這樣的現(xiàn)實要求企業(yè)不能再依靠傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，采取低成本、規(guī)模化生產來滿足更多消費者的需求，而要進行市場細分、發(fā)現(xiàn)不同的需求和模式，來滿足他們的需要，從而贏得局部優(yōu)勢。
針對以上對于新經濟特點的論述及其對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響，結合企業(yè)目前市場營銷活動中的不足和誤區(qū)，提出從下面幾個方面來認識新經濟背景下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略的內涵并采取相應策略加以實施和執(zhí)行。
第一、充分利用電子商務開展營銷活動和一對一營銷服務。電子商務縮短了企業(yè)生產者和消費者之間的'距離，減少了傳統(tǒng)營銷活動的中間環(huán)節(jié)，使消費者和生產比較低的成本面對面的接觸，這就使得企業(yè)營銷活動者可以采取傳統(tǒng)營銷者無法采取的手段來進行更加具有針對性的營銷活動。電子商務條件下的企業(yè)營銷活動由于生產者和消費者面對面接觸，營銷者對于消費者的了解是第一手資料，因而也對消費者的了解和掌握也更真實，對消費者的需求分析的準確性也更高，從而更能開展有針對性的營銷手段。
第二、根據不同消費者的購買特征和購買行為進行市場細分，發(fā)掘和識別不同目標市場的細分需求，進行有針對性的營銷。市場細分是消費者消費特征和購買行為模式發(fā)掘和模式識別的重要手段，也是市場機會發(fā)現(xiàn)的重要方法，市場細分強調需求的差異性和消費者購買行為的異質性，把不同的消費者群分成若干的以需求特征和購買模式標識的細分市場，然后針對性制定營銷策略并開展營銷活動，可以提高營銷活動的針對性和適應性，從而收到更好的效果。
第三、企業(yè)在開展市場營銷的過程中，要注意社會和公眾利益。一個品牌的建立可能需要很多年艱苦的努力，但毀掉一個品牌確是輕而易舉的事情，新經濟形勢下，特別是那些對環(huán)境污染比較嚴重的傳統(tǒng)行業(yè)，其營銷活動必須轉移到社會公眾注意力比較集中的環(huán)保問題，重點宣傳其產品生產和消費環(huán)節(jié)的無公害性和環(huán)保性。
新經濟背景下有著較傳統(tǒng)經濟不同的經濟形勢和特征，客觀上要求新形勢下的企業(yè)營銷活動要從本質上區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷活動。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是指導企業(yè)營銷活動的靈魂，因此，新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略要在新思維的指導下制定和執(zhí)行，充分利用電子商務信息技術，開展市場細分和市場調研，在營銷活動中更多地關注社會公共利益和環(huán)保要求的表達。
經濟時代市場營銷論文篇六
從網絡經濟市場營銷需求角度來看，網絡平臺的有效構建，既為現(xiàn)代消費者群體提供了更廣闊的產品選擇平臺，同時更逐步轉變了人們的消費習慣，使消費需求呈逐步上升的趨勢。故而，在此種環(huán)境中，我國多數(shù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略已經根據網絡環(huán)境產生了變化，并且已經初步滿足網絡平臺的供需要求；其次，從市場營銷思想轉變角度來看，現(xiàn)階段企業(yè)經濟體系的構架仍舊離不開營銷工作，并且借由網絡經濟平臺更衍生出了新型的營銷方式，不但極大推動了企業(yè)經濟體系構建的速率，同時更為企業(yè)發(fā)展營造了良好的持續(xù)發(fā)展渠道；最后，從營銷水平角度來看，營銷工作受網絡經濟平臺的影響，已經對企業(yè)戰(zhàn)略重新定位，基于企業(yè)產品質量與服務的優(yōu)勢，更有助于提升企業(yè)在經濟市場內的競爭地位。
2市場營銷策略轉變的必要性。
2.1傳統(tǒng)銷售模式的轉型。根據現(xiàn)階段網絡經濟環(huán)境可知，我國在商品在銷售渠道方面得到了極大的擴充，并且實體銷售的形式正逐漸退出當前大眾視野，以足不出戶的網絡銷售特點轉變了消費者的習慣。從市場發(fā)展角度來看，這無疑為多數(shù)企業(yè)市場營銷打開了更廣闊的`渠道，由此能夠為企業(yè)提供更好的經濟發(fā)展平臺。但同樣，大量的企業(yè)集結在網絡銷售平臺中，勢必會帶來極大的競爭，若無法根據現(xiàn)有網絡銷售環(huán)境轉變營銷策略，勢必會影響企業(yè)經濟體系的構建，甚至直接對企業(yè)經濟基礎造成影響，直至成為經濟市場環(huán)境中的末流。2.2營銷水平的提升需要。營銷工作在網絡經濟環(huán)境中，已經不再局限于傳統(tǒng)地方的營銷模式，借由網絡信息化平臺，更需要對傳統(tǒng)營銷理念與方法進行有效轉變，并積極提升營銷人員的素質水準，才能更貼合當前經濟環(huán)境，避免因為傳統(tǒng)影響影響，使企業(yè)經濟體系的構建遭受影響。2.3企業(yè)經濟可持續(xù)的要求?，F(xiàn)階段我國經濟市場已經逐步向網絡經濟平臺轉型，根據發(fā)展速度與轉型速率數(shù)據來看，網絡經濟平臺取代傳統(tǒng)經濟模式已成為定局。在此環(huán)境中，若企業(yè)仍舊沿用傳統(tǒng)營銷策略與方案，勢必會嚴重影響企業(yè)產品銷售數(shù)額，對企業(yè)經濟體系的構建帶來極大影響，若不能及時對營銷策略進行改革，則勢必會影響企業(yè)在經濟市場環(huán)境中的生存能力。
經濟時代市場營銷論文篇七
隨著電子信息技術的迅猛發(fā)展,以及全球經濟一體化進程的逐漸深入,網絡逐漸縮短了時間和空間的差距,電子商務給傳統(tǒng)的商務活動帶來了巨大的轉變,是對社會經濟的一次革命性的影響。電子商務大環(huán)境下,市場營銷面臨著前所未有的巨大變革。
二、電子商務的界定及其主要特征。
電子商務其主要內容包括兩個方面:一是商貿活動,而是電子方式。所謂電子商務指的就是通過網絡進行的種類多樣的商務活動,指的是包含交易、支付、關高、服務等各種貿易活動的電子化。其主要特征在于:網絡特征、方便性、整體性、安全性以及協(xié)調性。
三、營銷環(huán)境在電子商務大環(huán)境下的轉變。
首先,市場環(huán)境全球化。隨著國際經濟一體化進程的逐漸深入,國內外經濟交流的日益增多,互聯(lián)網時代給國際間的經濟交流和往來減少了限制和制約。另外,網絡化的營銷手法也促進了市場全球化的進程。現(xiàn)代社會市場已經是全球化的市場,我們面臨的市場不再只針對國內市場,而是針對國際市場。
其次,營銷方式和盈利方式的轉變。傳統(tǒng)的營銷方式通過中間商進行銷售,銷售鏈接很長,商品要經過多次轉手才能從企業(yè)手中到達消費者手中,現(xiàn)在的電子商務可以直接讓產品的生產企業(yè)與客戶進行交流,通過網絡來完成交易,節(jié)約了大量的中間環(huán)節(jié),也有利于服務質量的提升。另外,商品價格也由于不經過中間商的加價得到了大幅度的下降,有利于消費者獲得較多的利益,同時也可以促進企業(yè)經濟效益的提高。
第三,支付手段的改變?，F(xiàn)代社會電子商務的發(fā)展帶來了網上支付這種全新的支付手段,不同通過現(xiàn)金交易來完成交易,電子貨幣支付節(jié)約了更多的時間,使消費變得方便快捷。
四、電子商務大環(huán)境下營銷理念的.轉變。
現(xiàn)階段,市場營銷的理念隨著電子商務的迅速發(fā)展發(fā)生了根本性的改變,這種電子商務環(huán)境下的市場營銷更趨向于通過宣傳手段讓消費者對商品產生了解,促進購買欲望。
首先,網絡營銷理念?，F(xiàn)代社會隨著信息技術的迅猛發(fā)展,信息技術開始與營銷手段相結合,開辟了嶄新的營銷領域,在營銷的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了網絡營銷理念。網絡營銷給消費者帶來了很多的方便,也給商家?guī)砹烁嗟睦麧?受到了很多現(xiàn)代消費者的青睞。
其次,綠色營銷理念?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有利于增加我們國家的綜合競爭實力,有利于我國國際地位的提高。解決資源,對環(huán)境進行保護使可持續(xù)發(fā)展的根本目標,綠色營銷充分體現(xiàn)了資源方面的節(jié)約,與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。
再次,創(chuàng)新營銷和個性化營銷?，F(xiàn)代社會,隨著經濟的發(fā)展以及科學技術的騰飛,人們的個性化需求也開始逐漸的展現(xiàn)出來,企業(yè)需要根據客戶的實際需求,制定個性化的營銷手段,借以符合市場的新需求,因此,企業(yè)必須不斷的對營銷方式進行創(chuàng)新,開發(fā)新的可以吸引客戶眼球的產品,按照客戶的需求來定制個性化產品,注重迎合消費者的不同需求。另外,對營銷手段進行及時的調整,借以提高自身的競爭力。另外,還需要根據消費者關鍵的具體改變以及市場營銷環(huán)境的具體變化判斷消費者的愛好和行為,電子商務不受時間和空間的限制,使消費者和產品更加接近,企業(yè)必須樹立起以客戶為中心的營銷理念,改變傳統(tǒng)的以企業(yè)自身為中心的營銷理念。做到為客戶著想。有利于企業(yè)在市場競爭中提高綜合競爭實力。
五、電子商務大環(huán)境下營銷理念的創(chuàng)新。
首先,可以通過網絡進行品牌營銷。電子商務平臺使每個企業(yè)都處于平等的地位,品牌的拓展可以通過媒體廣告以及網絡廣告的形式來完成,網絡品牌營銷成本低,而且反響好,可以為企業(yè)節(jié)約不少宣傳資金,起到更好的宣傳效果。
其次,可以重新定位企業(yè)的營銷策略以及產品特征。企業(yè)的營銷策略一定要注重于消費者之間的溝通和互動,積極維系好企業(yè)和消費者之間的關系,客戶的滿意度是保證企業(yè)經濟效益的一個重要指標,所以,企業(yè)必須重視客戶滿意度,在制定營銷手段的時候要積極為客戶著想,滿足消費者意愿的同時,提高企業(yè)的經濟效益。
六、總結。
綜合以上,現(xiàn)代社會,經濟全球化時代,各國之間的經濟競爭也變得更加激烈,想要提高我國的綜合經濟實力,使我國的綜合國力得到增強,就要積極的發(fā)展電子商務,借助電子商務給經濟帶來的嶄新的發(fā)展來提升我國的整體經濟發(fā)展水平,充分運用電子商務大環(huán)境下的市場營銷理念,提高企業(yè)的經濟水平和經營水平,促進我國經濟的發(fā)展。企業(yè)一定不能固守傳統(tǒng)的市場營銷理念,必須及時的根據自身情況進行營銷理念的轉變,積極的吸收和借鑒先進的電子商務時代適用的全新的營銷理念,創(chuàng)新營銷策略,提高經濟效益。
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經濟時代市場營銷論文篇八
一、產品策略創(chuàng)新。
(一)通過改變人們的價值觀和生活方式創(chuàng)造出新的需求。
通過市場引導改變人們的習慣是較能獲得成功的。
因為一般來說,當你在改變人們習慣的同時,也在為自己創(chuàng)造了一個市場,而這個市場最初往往是你所獨立擁有的。
別人暫時還沒有意識到,也就難進入你所創(chuàng)造的市場與你競爭。
美國人對中國自行車的接受,中國人、日本人對咖啡的接受,都是企業(yè)進行創(chuàng)造需求的結果。
(二)通過主動參與新生活的設計,進而開拓出新產品。
日本人突發(fā)奇想、絞盡腦汁設計出來的卡拉ok娛樂形式,征服了所有年齡層次、所有國家的消費者,旋風般流行當今娛樂世界,就是主動參與新生活方式的結果。
3.通過把握全新的機會來創(chuàng)新產品。
企業(yè)在營銷過程中,不僅要滿足消費者的實際需求也要滿足消費者潛在的需求,所以要不斷進行行銷策略的開發(fā)以及產品的開發(fā),進而來滿足廣大消費者的需求。
在知識經濟時代人們的潛在需求與日俱增,企業(yè)應充分把握這一良機運用新技術、新工藝來開發(fā)新產品滿足消費者的需求。
二、價格策略創(chuàng)新。
知識經濟時代消費者享有充分的信息知情權,以往生產者和經營者所擁有的信息優(yōu)勢不復存在,促使廠方與消費者信息相等,而消費者對企業(yè)的產品制造成本、服務費用、創(chuàng)新成本及盈利水平等價格構成要素可以做到心中有數(shù),所以,在定價的時候必須將透明度增強,并且最大程度上使用低價的經營策略,與此同時消費者也可以接受的價格為佳。
定價因素創(chuàng)新,將知識因素、創(chuàng)新成本納入價格之中。
在知識為核心的產品營銷中,定價就必然體現(xiàn)注重產品所含的知識價值,因而價格構成中不能缺乏創(chuàng)新成本這個范疇。
可能在以前我們的產品價格中,原材料、人力費用、服務費用是重要的成本開支,但在知識經濟時代,這些費用也許僅僅是產品價格的一小部分,而且也是相對固定的、剛性的,只有創(chuàng)新成本所占價格比例極大,且在價格構成中具有一定的彈性。
哪家企業(yè)的產品所含技術含量高、知識創(chuàng)新價值大,哪家企業(yè)就擁有制定較高價格的可能。
定價方式創(chuàng)新。
知識經濟時代,信息技術的運用可以說已滲透到社會生活中的各個角落,網絡也使得運用價格的策略產生了變化。
如:競價拍賣就不一定非到某一固定場所進行,通過互聯(lián)網絡就可進行商品、貨物、古玩、藝術珍品等的拍賣,競價者只需找到相應的網址按動一下鼠標就可快捷地提出報價,而且拍賣師也無需像以前那樣一次只能接受一位顧客的報價,電腦這個“超能”拍賣師1秒鐘就能接受并處理1.2萬多人的報價。
三、渠道策略創(chuàng)新。
渠道結構創(chuàng)新,由金字塔式向扁平化轉變。
渠道扁平化是知識經濟時代分銷渠道的發(fā)展趨勢。
如有的企業(yè)由多層次批發(fā)環(huán)節(jié)變?yōu)橐粚优l(fā),還有一些企業(yè)在大城市設立配送中心,直接面向經銷商、零售商提供服務。
這種扁平化結構的銷售渠道通過通路層次的減少來提高企業(yè)和消費者的利益,增加了品質保證;同時也有利于企業(yè)把握消費者需求,進而提高經濟效益。
四、促銷策略創(chuàng)新。
廣告策略創(chuàng)新。
知識經濟時代網絡的普及,使企業(yè)可運用網絡廣告與消費者進行交互式促銷,也可抓住知識經濟時代消費者關注知識的特點進行廣告訴求,還可運用科技手段刷新傳統(tǒng)的廣告方法,使消費者從手段創(chuàng)新中領略企業(yè)創(chuàng)新的風采。
網絡廣告是知識經濟時代廣告策略創(chuàng)新的最主要表現(xiàn)。
網絡廣告的互動式信息傳播,能夠較好地激發(fā)消費者的需求,達到廣告的效果。
網絡廣告借助其自身的技術優(yōu)勢,不僅可采用文字、圖片、色彩、動畫等表現(xiàn)形式,而且可用三維空間展示,使用戶全面了解產品信息。
網絡廣告可以采取的形式大致有電子郵件廣告(e-mail)、電子公告牌(bbs)廣告、usenet廣告和web廣告。
公共關系策略創(chuàng)新。
傳統(tǒng)的公關策略是可以促進企業(yè)的市場營銷工作,但還存在一些庸俗的傾向,知識經濟時代新型公關強調的是合作―――與社區(qū)、顧客、政府機構、中間商、媒體等各方面的合作,現(xiàn)在比較流行的合作營銷,其實質就是一種以公共關系創(chuàng)新為主體的營銷策略。
此外,網絡公共關系也是知識經濟時代公關創(chuàng)新的具體表現(xiàn),網絡可以使得企業(yè)與企業(yè)、公眾之間進行雙向互式溝通,一般來說,網絡公共關系的形式有站點宣傳、網上新聞發(fā)布、欄目贊助、參與或主持網上會議、發(fā)送電子推銷信、在網絡論壇和新聞組發(fā)送信息傳單等等。
五、結論。
營銷創(chuàng)新是推動企業(yè)發(fā)展的主導力量,企業(yè)要在知識經濟時代,提升企業(yè)核心競爭力,必須進行營銷創(chuàng)新。
而營銷策略創(chuàng)新是營銷創(chuàng)新的核心,它主要由四個方面組成,包括產品策略創(chuàng)新、價格策略創(chuàng)新、渠道策略創(chuàng)新和促銷策略創(chuàng)新。
互聯(lián)網、信息技術、高新技術知識突飛猛進地發(fā)展,極大程度地滿足消費者的生活需求等方面成為了新經濟時代的典型特征。
知識經濟時代同時又是新經濟時代的代名詞,新經濟時代的到來和蓬勃發(fā)展對人們的生活模式、思維方式及生產形式都帶來了極大影響。
企業(yè)在新經濟時代環(huán)境下發(fā)展也凸顯出新的特征:第一,企業(yè)的競爭程度愈演愈烈。
隨著全球經濟一體化的發(fā)展,企業(yè)在市場上不僅面臨著國內同行企業(yè)的挑戰(zhàn),也同時不得不適應來自國際上企業(yè)的挑戰(zhàn)。
于是,國內市場環(huán)境日趨國際化,國際競爭也日趨國內化。
第二,信息資源技術的共享也導致了企業(yè)之間的互相合作但又互相競爭,合作與競爭并存的企業(yè)生存樣態(tài)。
與此同時,傳統(tǒng)的市場營銷模式在與新經濟時代市場接軌時不免發(fā)生矛盾與沖突,傳統(tǒng)市場營銷模式的某些方面已經與新的經濟形態(tài)發(fā)展有悖而馳,傳統(tǒng)的西方經典市場營銷模式同樣在新經濟時代市場環(huán)境下出現(xiàn)了“水土不服”。
市場營銷模式隨著新經濟時代的悄然到來發(fā)生了最為深刻的轉向,特殊的市場環(huán)境意味著傳統(tǒng)落后的市場營銷思維難以適應新的變化,中國企業(yè)欲在世界之林或國內競爭中屹立不倒,擁有自身的一席之地,做好應對這場新經濟時代“無聲革命”的準備,就應該開始對自己傳統(tǒng)的市場營銷模式進行不斷地反思總結,最為關鍵的步驟是企業(yè)要有所創(chuàng)新與突破,生成企業(yè)自身特有的、符合新經濟時代市場特點和中國國情的市場營銷模式。
經濟全球化的發(fā)展已經促使著企業(yè)必須走出國門,積極參與到國際市場中去,利用國際資源發(fā)展和壯大自己。
經濟全球化和一體化意味著國與國之間的貿易壁壘被逐漸消解,人力和物力資源在全世界市場的自由流動和自由配置,產品生產全球化,人力資源分工全球化等帶來的必然是企業(yè)競爭的國際化。
新經濟時代的到來,跨國公司顯然已經成為了推動經濟全球化的主要推動力,產品的生產和交換不再囿于地域的局部限制,同時也附上了“國際產品”的標簽。
企業(yè)要想獲得盈利和達成預定的營銷目標,只有將產品營銷之道的航標瞄準全球市場,將自己的生存和獲利空間盡可能地最大化,才能為自身的可持續(xù)發(fā)展增添籌碼。
市場營銷集聚化指的是企業(yè)產品的銷售目標主要定在某些特定的消費群體,企業(yè)的營銷戰(zhàn)略集中表現(xiàn)在這群既定的目標消費群。
與傳統(tǒng)的市場營銷方式有所不同,傳統(tǒng)的市場營銷注重將消費群體的需求懸置在同一水平線上,而新時代市場經濟營銷的側重點在于提供給顧客個性化的服務。
新經濟時代人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化,消費群體也呈現(xiàn)出對自身獨特需求的日趨關注。
因此,企業(yè)的營銷戰(zhàn)略定位也必須做出相應的調整,因人而異設計和生產出滿足個體需求的產品。
新時代的消費群體受教育水平有所提高,生活態(tài)度的轉變和消費承受能力的加大,使得消費者不再僅僅關注于產品量度的積累,而是尋求產品質的變化。
經濟時代市場營銷論文篇九
（1）經營全球化。在新經濟時代，資本密集型與知識密集型企業(yè)得到了國家的重視，并得以迅速發(fā)展。在工業(yè)領域，經濟資源在全球范圍內的流動與組合要求企業(yè)在經營過程中有必要也必須尋求高性價比的資源，并使資源的搜尋和利用突破傳統(tǒng)體制的限制，進而實現(xiàn)全球范圍內工業(yè)企業(yè)的相互協(xié)作與共同發(fā)展。
（2）生產網絡化。新經濟時代的到來要求工業(yè)企業(yè)在技術上必須做出重大變革，即形成以網絡技術和信息技術為核心的自動化技術體系，例如，電腦輔助設計以及機器人技術等在工業(yè)生產中的應用等。
（3）管理信息化。網絡技術的不斷發(fā)展使其同數(shù)字信息技術能夠形成良好的契合，通過將網絡技術與工業(yè)企業(yè)內部的管理信息進行有機融合，從而建立健全信息搜集、整理、分析以及利用和反饋機制，進而為企業(yè)的各項決策提供信息支持，為其健康、可持續(xù)發(fā)展提供可靠保障。
二、我國工業(yè)企業(yè)成本管理現(xiàn)狀。
1.對會計報表過于依賴?，F(xiàn)階段，我國絕大多數(shù)工業(yè)企業(yè)領導大都能夠對成本核算予以高度重視，并在此基礎上，對會計人員關于各項成本費用的記錄與核算提出較為嚴格的要求。但從會計人員的成本核算這一工作進行分析可知，其多屬于事后控制行為，而對于企業(yè)內部已經花費的成本并不能夠收回，從而導致依據會計報表所記錄的成本核算結果對企業(yè)進行的成本管理工作具有較強的滯后性，難以對不應發(fā)生的成本費用形成有效控制，在增加了成本管理工作難度的同時，也對工業(yè)企業(yè)自身的發(fā)展產生了較大阻礙。
2.過分看重減少支出與節(jié)約材料對成本管理的作用。工業(yè)企業(yè)節(jié)約材料和和控制支出的目的是為了提高成本管理效率，并幫助企業(yè)實現(xiàn)其自身利益的最大化。然而，過分的地強調減少費用支出和節(jié)約生產原材料亦會對企業(yè)產生諸多負面影響。例如，因過分強調減少費用支出而導致各部門在進行生產加工的過程中難以及時準確地獲取有效資源，增加了資源搜尋以及獲取和利用的難度；而原材料的過度減少也會增加產品質量風險發(fā)生的幾率。因此，未來應根據企業(yè)的實際生產、經營情況制定出合理的費用和材料控制策略，從而以科學的方法和手段確保成本管理工作的順利開展。
3.低廉勞動力和生產過程成本控制不科學。社會經濟的不斷發(fā)展使得工人的薪資水平也得到了整體提升，但就現(xiàn)階段而言，部分工業(yè)企業(yè)為了控制并降低成本，從而將其勞動力的工資水平以及相關福利待遇過分地壓低，挫傷了員工的生產積極性。此外，部分工業(yè)企業(yè)將注意力過分集中在其生產過程方面，但產品成本的控制和管理工作實際上從其初始的階段便已開始，而直到其銷售和售后工作結束后方才結束，將注意力過度集中在產品的生產過程，勢必會導致其他階段的成本管理效率降低，從而對工業(yè)企業(yè)的成本管理工作造成不良影響。
三、我國工業(yè)企業(yè)成本管理弊端。
1.資金占用不合理。資金占用不合理是我國工業(yè)企業(yè)成本管理工作中的首要問題。對工業(yè)企業(yè)進行分析可知，雖然企業(yè)成本管理的一項重要工作即減少支出，資金的不合理占用會增加成本管理工作失控的可能。目前，部分工業(yè)企業(yè)的流動資金呈現(xiàn)出停滯的狀態(tài)，從而對企業(yè)的再生產過程造成了較大的影響。例如，企業(yè)庫存原料過多，從而導致其庫存產成品難以被及時銷售出去，導致企業(yè)投入到庫存產成品中的資金被不合理占用，在對其后續(xù)生產造成不良影響的同時，也使得工業(yè)企業(yè)庫存管理的成本大幅增加。
2.廣告費用支出不合理。當前，部分工業(yè)企業(yè)為盡快增加其銷售額和企業(yè)效益，在未對自身經營情況和現(xiàn)有經濟實力予以全面考慮的情況下，不惜將大量的資金投入廣告宣傳，以求擴大產品品牌效應。過多的廣告費用支出不僅為企業(yè)帶來了嚴重的經濟成本負擔，而且也使得可控資金大幅減少，在并不知曉是否能夠獲得品牌效應的情況下，使其成本管理工作陷入窘境。以我國南京熊貓科技工業(yè)有限公司為例，其在公司建成階段，為了擴大產品的市場占有率，花費巨額資金聘請香港著名影星梁某，并增加廣告在網絡媒體的植入力度，但最終結果是，不僅未使企業(yè)的利潤得到大幅提升，還嚴重增加了企業(yè)的成本負擔，最后，導致公司破產而被索尼公司所收購。由此可見，廣告費用支出不合理已成為工業(yè)企業(yè)成本管理工作中需要解決的關鍵問題。
3.營銷手段過于單一。新經濟時代下，工業(yè)企業(yè)以營銷人員在外奔波業(yè)務為主的傳統(tǒng)營銷模式已難以適應知識經濟和行業(yè)發(fā)展的要求。然而，部分工業(yè)企業(yè)領導者仍未形成先進的成本管理理念，營銷手段仍然以營銷人員的在外尋求客戶的.方式為主，在增加了營銷人員差旅費用的同時，也局限了企業(yè)對外業(yè)務的范圍，對其整體生產和發(fā)展造成了不利影響。工業(yè)企業(yè)有必要也必須加強對市場形勢的認識和分析，通過引入計算機網絡技術，拓展業(yè)務范圍和銷售渠道，進而形成以科技和人力相結合的營銷模式，將成本控制在合理范圍內。
四、改進成本管理的策略。
1.提高對資金利用的合理性。提高對資金利用的合理性是促使工業(yè)企業(yè)獲得良好成本管理效果的關鍵。工業(yè)企業(yè)需要加快完善對資金的內部控制機制，通過合理分析資金支出的范圍及用途，將資金科學分配至企業(yè)生產、經營活動的各個環(huán)節(jié)，確保各個環(huán)節(jié)的順利運行。盡快完善成本支出的管理方法，加強對不必要成本支出的事前預防和事中控制。在確保各項資金得到合理利用的基礎上，確保企業(yè)以充足的資金流進行持續(xù)運作。企業(yè)還需加大對電子商務平臺的投入力度，通過引入網絡技術和數(shù)字信息技術提高可支配資金的合理調度，在為企業(yè)增加新的商機的同時，從整體上提高經濟效益。
2.建立良好的企業(yè)文化，確保廣告費用合理支出。首先，工業(yè)企業(yè)應對經濟成本支出及可用資金全面了解，在結合實際生產經營情況的基礎上，將花費在廣告方面的費用進行準確預算，確保廣告費用支出的合理性。其次，工業(yè)企業(yè)還需加大對企業(yè)文化構建的力度，通過定期開展文體活動，增強員工的凝聚力和向心力，使員工充分意識到自身的行為和崗位職責直接關系著企業(yè)成本管理工作的效率，增強員工成本管理觀念、提高成本管理的自覺性和責任心，在切實維護自身和企業(yè)共同利益的基礎上，減少不必要的開支，實現(xiàn)開源節(jié)流的目標。最后，良好企業(yè)文化的建成還需以加強員工培訓作為核心任務。工業(yè)企業(yè)應定期對員工展開技能和思想方面的培訓，使員工認識到成本管理工作對企業(yè)和員工個人發(fā)展的重要作用，強化生產、加工以及銷售和管理等各個環(huán)節(jié)工作的有效配合，整體上降低企業(yè)的成本支出。通過各部門職工的集思廣益，探索符合企業(yè)實際發(fā)展的廣告營銷模式，在合理控制廣告成本支出的基礎上，實現(xiàn)企業(yè)資金的優(yōu)化配置。
3.豐富產品的營銷手段。豐富產品的營銷手段是當前工業(yè)企業(yè)成本管理中亟需解決的重點工作。當前，工業(yè)企業(yè)產品營銷仍然以基于人工的傳統(tǒng)操作模式為主，而忽略了互聯(lián)網技術和信息技術在產品營銷方面的應用。因此，加大網絡信息技術在產品營銷中應用力度，已成為工業(yè)企業(yè)合理控制成本的關鍵。首先，企業(yè)應學習和引進市場中同行業(yè)的產品營銷渠道和國外企業(yè)的先進營銷模式，建立起基于4r理論的產品市場營銷模式，促進產品各要素的相互結合，提高對消費者的吸引力。其次，引入erp系統(tǒng)，企業(yè)提供決策以及計劃和控制等各方面工作的信息支持，為企業(yè)各項資源得的合理利用，和各部門成本支出提供良好的保障。
五、結論。
本文對新經濟時代下工業(yè)企業(yè)的運作特征進行了闡述，對企業(yè)成本管理工作的各項弊端進行了分析，進而從提高對資金利用的合理性、建立良好的企業(yè)文化，確保廣告費用合理支出和豐富產品的營銷手段等方面對新經濟條件下工業(yè)企業(yè)的成本控制策略做出了系統(tǒng)探究。研究結果表明，當前，我國工業(yè)企業(yè)的成本管理工作仍然存在著諸多不足，需要進一步加強對成本管理策略的研究和應用力度，從而促進工業(yè)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
經濟時代市場營銷論文篇十
在新經濟時代下，國際市場營銷面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。本文結合新經濟的主要發(fā)展趨勢與特點，即貿易自由化、經濟無形、經濟網絡化、知識經濟化以及綠色經濟的興起等。具體分析在新經濟條件下消費者行為與心理的變化，提出了在新經濟下國際市場營銷應采取網絡營銷、知識營銷、綠色營銷、體閉營銷、把握個性化需求以及加強物流管理等應對策略。
不同于傳統(tǒng)工業(yè)經濟，在新經濟時代其經濟發(fā)展的特點主要有：
（1）貿易自由化。貿易保護主義曾經一直是困擾世界貿易發(fā)展的重要阻礙，而隨著70年代末歐美經濟的逐漸復蘇以及交通通信手段的日漸發(fā)達，自由化貿易逐漸代替保護主義成為主流經濟發(fā)展趨勢，而wto的誕生和烏拉圭回臺協(xié)議的簽署更是為貿易自由化提供了政策支持。
（2）經濟無形化。即在經濟商務交往中，人們更看重的是商品的品牌、資產、科技含量甚至服務等，這與以往僅僅重視商品的使用價值有了較大的差別。
（3）經濟網絡化。即包括物流管理和商務信息管理網絡化的發(fā)展。隨著電子網絡的逐漸推廣運用，目前世界經濟的發(fā)展在很大程度上依賴于企業(yè)在商品供應、銷售、生產以及運輸電子一體化的發(fā)展。
（4）知識經濟化?，F(xiàn)代信息技術的發(fā)展加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐。加快了科技成果向現(xiàn)實生產力轉化的進程，使知識對經濟發(fā)展的貢獻有了前所未有的提高，知識已是推動羥濟發(fā)展的重要因。
（5）綠色經濟的興起。由于傳統(tǒng)工業(yè)與消費模式日益對環(huán)境造成了嚴重的威脅，可持續(xù)發(fā)展已深入人心。目前，各國正以提高資源利用水平為目標，大力發(fā)展綠色經濟，以適應未來經濟發(fā)展的趨勢。很顯然，新經濟發(fā)展的諸多新因素為國際市場營銷提供了更多的機遇與挑戰(zhàn)。
1、注重無形價值。在新經濟條件下，隨著社會經濟的發(fā)展，人們生活水平在逐步提高。隨著企業(yè)之間競爭的日漸激烈，人們消費的理念也在隨著改變。消費者更多追求的是無形價值，這包括產品的品牌滿意度、產品設計形象乃至生產企業(yè)的公共聲譽、產品的科技成分以及產品的文化內涵等，無形價值已成為決定消費者購買行為的重要因素。
2、個性消費的突出。在大工業(yè)時代。標準化的生產方式使消費者的個性被淹沒在低成本、流水線式的單一化產品的浪潮中，且買方市場的長期存在也使消費個性受到壓抑。世界經濟發(fā)展至今，多數(shù)產品無論在數(shù)量還是品種上都已極為豐富。隨著人們消費能力的增強和文化素質的普遍提高、大多數(shù)消費者都會通過各種可能途徑獲取與商品有關的信息，并進行分析比較，然后再確定是否購買和購買的品牌。個性消費的突出必將為市場營銷提出一個新的挑戰(zhàn)。
3、消費行為的理性化。在新經濟環(huán)境條件下，面對日新月異的技術變革以及易被誘惑的環(huán)境，消費者的消費行為更呈理性化。首先，對個體消費者麗言，先進的信息交流渠道打破了傳統(tǒng)信息來源和地理環(huán)境的局限，消費者可以選擇更符合自己需求的廠商和產品；其次，傳統(tǒng)的購買方式使消費者往往局限于商家預先設計的定價策略之中，而在網絡化時代，消費者將會更理性地考慮進貨價格、運輸費用、優(yōu)惠折扣、效率等綜合因素；再次，在網絡經濟時代，消費者會主動利用現(xiàn)代通信網絡尋找合適的產品，表達對特定產品的欲望和服務要求，使消費者從實際上參與并影響企業(yè)的生產與經營決策，這在某種程度上將加速世界經濟一體化的進程。
4、消費方式的多元化。在新經濟時代，傳統(tǒng)滿足于衣、食、住、行的消費內容和方式早已成了過去，在生活水平逐漸提高的基礎上，人們的消費支出更多地投入到休閑消費之中且這種體鬧消費在世界范圍內漸成為主流趨勢體閑消費的出現(xiàn)反映了現(xiàn)代消費者更注重生活的質量和樂趣，人們的消費方式正向多元化發(fā)展。
5、綠色消費。20世紀以來，隨著工業(yè)經濟的急劇膨脹，環(huán)境污染已成為全球經濟發(fā)展的重大障礙，如何消除環(huán)境污染對社會經濟發(fā)展產生的不利影響已成為各國政府迫切需要解決的難題。目前，隨著綠色經濟的興起，西方發(fā)達國家率先興起了綠色產業(yè)且發(fā)展勢頭非常迅猛，在一些國家已成為出口主導產業(yè)；另一方面，隨著人們環(huán)保意識的增強和收入水平的提高，消費者更青睞于價格稍高的綠色產品。假以時日，遠離傳統(tǒng)工業(yè)產出模式的綠色消費必將主導未來消費的主流。
6、對購買方便性的需求與對購物樂趣的追求并存。一方面，高強度的現(xiàn)代工作模式使消費者會以購物的方便性為目標，追求效率和成本的節(jié)約；另一方面，由于勞動生產率的提高，人們可供自由支配時間的增加，一些自由職業(yè)者通過購物，尋找生活樂趣保持與社會的聯(lián)系，減少心理孤獨感，因此他們愿意多花時間和精力去購物，這兩種購物趨勢將在今后較長的時間內并存和發(fā)展。顯然，在新經濟時代，消費者社會公共意識和環(huán)保意識的增強以及個性消費和休鬧消費的突出，都為企業(yè)和商家提供了機遇與挑戰(zhàn)，消費者行為在新經濟環(huán)境下所產生的變化必將對現(xiàn)代國際營銷的變革產生巨大的推動作用。
在世界經濟一體化日趨深化的時代，尤其我國加入wto后，面對高新技術所帶來經濟生活的新變化以及消費者理念與行為的深刻轉變，在前所未有的市場環(huán)境驅動下，我國企業(yè)如何把握國際市場營銷的策略應是企業(yè)成功走向世界經濟舞臺的關鍵。一般而言新經濟時代下，國際市場營銷策略主要包括：
1、把握個性化需求。隨著消費者心理和行為的變化，我國企業(yè)要想進一步開拓國際市場、鞏固已有的海外市場，應在加強產品標準化的同時，更加注重消費者的個性化需求。這就要求我國企業(yè)加強對海外市場的調研，保持與海外客戶的關系。電子網絡的宴時在線功能，無疑為海外市場調研、掌握國外消費者個性化發(fā)展的需求提供了捷徑，井將在較大程度上提高滿足個性化需求的效率?？梢哉f，在消費者更加理性化的時代，如何把握國外消費者個性化的變化，應是現(xiàn)代國際營銷成功的關鍵。
2、網絡營銷。網絡經濟的到來促使經濟的運行方式突破了傳統(tǒng)的工業(yè)經濟模式，同時，也為商家與企業(yè)提供了一種更為便捷、高效的營銷模式——網絡營銷。當然，網絡營銷不是一個虛擬的概念，而是有特定的含義和內容，即是一種全新的信息溝通與產品銷售渠道的有效結合，使傳統(tǒng)的有形市場發(fā)生了根本的變革。
成功的網絡營銷主要依賴以下幾點：
（1）建立完善的數(shù)據庫。網絡數(shù)據庫是溝通企業(yè)與消費者之間的重要內容和手段，是整個信息系統(tǒng)的基礎，健全的數(shù)據庫包括客戶數(shù)據庫、產品數(shù)據庫和供需信息數(shù)據庫。應當說，一個完善的企業(yè)數(shù)據庫，必將打破地域和交通的局限，使用戶開闊眼界，吸引更多的海外訪問者，提高企業(yè)的聲譽。
（2）加強網絡市場調研。調研的對象主要是企業(yè)產品的海外消費者和企業(yè)的競爭者其中選擇合適的搜索引擎和確定適用的信息服務應是市場調研的關鍵。當然，根據調研的用途，應對信息進行有效的'加工、整理與分析。
（3）確定適時的同絡營銷戰(zhàn)略由于網絡營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的根本原因是網絡本身的特性和網絡顧客需求的個性化，在網絡營銷環(huán)境下，企業(yè)必須根據海外市場的變動趨勢，首先樹立起網絡整合營銷觀念和軟營銷觀念，然后以全新的理念確立網絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃。
當然，90年代初興起于歐美的電子商務是一種全新的商業(yè)經營模式，具有高效率、自動化、無紙化以及安全性等特點。由于我國在網絡基礎建設、政府角色定位、安全以及信息化發(fā)展上都存在很大的不足，因此，在發(fā)展電子營銷上，我國不僅應研究國外電子營銷的發(fā)展方向，而且更應推進自身的信息化進程，加強對電子營銷人才的培訓，發(fā)展網上服務，使電子營銷在我國企業(yè)開拓海外市場方面不斷拓展其廣度和深度。另外，我國企業(yè)應注重利用網上產品宣傳、網上交易等優(yōu)勢，全方位開拓海外市場，以把握國際商務發(fā)展的趨勢。
3、綠色營銷。綠色產業(yè)和綠色消費的蓬勃興起，必然導致綠色營銷的發(fā)展。長期以來，我國產品出口到海外市場，尤其是歐美發(fā)達國家受到其關稅和非關稅壁壘的限制。加入wto后，隨著關稅和數(shù)量限制的逐漸取消，技術壁壘必將是各國政府采取保護本國工業(yè)的有效手段之一。且加之環(huán)境污染問題的突出，環(huán)保壁壘定是各國實行有效保護的“合法措施”之一因此，我國企業(yè)在開拓海外市場的過程中，必須做好綠色營銷。首先，注重產品的環(huán)境質量，爭取通過1so9004質量標準，采用環(huán)保技術進行生產，并強調產品本身的無害性；其次，我國企業(yè)在對外貿易談判中，應強調綠色溝通，把環(huán)保標準作為一個主要的討論議題，并在網上宣傳時強化產品的環(huán)保性；再次，加強產品的環(huán)保宣傳。企業(yè)可通過電視、報紙等傳媒以及公益性的營業(yè)推廣，大力強化產品的環(huán)保性及對環(huán)境的無污染性，樹立起產品在海外的綠色形象。這方面國內簿爾、春蘭、格力等大型公司做得比較好；最后，在包裝、運輸、交易、推銷等一切營業(yè)活動中注重環(huán)保，減少污染，保持產品乃至企業(yè)在簿外市場中良好的公共聲譽。
4、休閑營銷。就傳統(tǒng)觀念而言，只有生產才能創(chuàng)造價值，而在新經濟條件下，人們逐漸意識到消費對經濟發(fā)展也有重要的意義。20世紀80年代以后，休閑業(yè)實際上已成為一部分國家的重要發(fā)展產業(yè)我國的休閑經濟發(fā)展較晚，與國外發(fā)達國家相比有較大差距，而隨著近年國內雙休日和節(jié)日長假的實行，休鬧產業(yè)將面臨著無限生機。要使我國休閑經濟與世界潮流接軌，參與國際市場的競爭，應做好以下幾個方面的工作：
（1）國家政策支持。隨著人世在即，我國必須迅速作出規(guī)劃，并在宏觀上支持，以迎接國外競爭的挑戰(zhàn)。
（2）加強基礎設施投資力度。目前我國與休閑產業(yè)配套的基礎設施還遠遠不夠，航空、鐵路、餐飲、銀行、保險等行業(yè)與國際仍有較大差距，休閑產業(yè)的國際化發(fā)展必然要求發(fā)展與之相關的基礎產業(yè)。
（3）西部應大力開發(fā)發(fā)展休閑產業(yè)目前西部大開發(fā)已成為國家的一項發(fā)展戰(zhàn)略，而西部獨特的旅游資源應是西部產業(yè)發(fā)展的有利支持點。
5、知識營銷。在新經濟時代下，由于消費者文化素質的整體提高，知識營銷也勢必成為現(xiàn)代國際營銷的重要內容。首先，消費者更趨理性化，會通過咨詢和查詢的方式使購物行為更有針對性，這將迫使商家和廠家提供更專業(yè)化的服務。以滿足消費者在更高層次上的需求；其次，產品應體現(xiàn)人文眭，現(xiàn)代消費者在選擇商品時往往更注重其無形價值。即人文底蘊及文化內涵，因此產品的人文化將是產品打動顧客的最有利手段；再次，在產品宣傳時，廣告的藝術性和渲染力往往成為現(xiàn)代消費者對目標商品取舍與否的關鍵因素因此，鑒于我國擁有悠久的歷史和獨特的文化，商家如何在公共推廣、傳媒等宣傳本企業(yè)產品的文化背景時最終打動海外知識型消費者必成為現(xiàn)代國際營銷成功的重要因素。
6、加強物流管理。新經濟時代下，我國企業(yè)要開拓國際市場，必須對現(xiàn)有物流資源進行整合，逐步形成以信息技術、現(xiàn)代運輸、配送服務和政策規(guī)劃為支撐，以第三方物流為切入點的物流體系。其中最關鍵的是發(fā)展物流業(yè)的電子化管理。使接貨受單、完成結算在瞬間完成，并對運輸工具進行高度整合，降低時間和配送成本，以適應當代快捷的經濟交易活動；同時，在全國建大型的物流中心，如華南的廣州、華東的上海、華北的天津港、東北的大連以及山東的青島等；另外，我國企業(yè)還應與國外大型高科技企業(yè)合作，以高技術、高資本支撐我國物流業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)拓展海外市場提供強有力的支持，如最近中船信息科技公司與ibm公司簽署的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議、天津保稅區(qū)引進國際先進的管理軟件建設“國際物流基地”等，這些都為我國實現(xiàn)物流管理的高科技化提供了有益的啟示。
當然，在新經濟時代下，我國企業(yè)要成功展開國際市場營銷，除應注重上述問題以外，還應在品牌策劃、文化內涵、渠道安排、技術含量、公共關系、營業(yè)推廣以及員工素質上下工夫。應當說，只要認真把握，我國企業(yè)的海外營銷定有無限的生機。
經濟時代市場營銷論文篇十一
3.1確定市場定位。在市場營銷工作開展期間，基于網路經濟平臺的特性與優(yōu)勢，營銷人員必須結合現(xiàn)階段企業(yè)經濟環(huán)境與技術狀況擬定完善的可持續(xù)營銷方案，確定企業(yè)產品在經濟市場中的定位，才能憑借定位優(yōu)勢營造良好的銷售渠道，由此增強產品的銷售優(yōu)勢。3.2優(yōu)化服務鏈條。現(xiàn)階段網絡信息化技術為用戶提供了更廣闊的產品選擇平臺，這無疑加劇了企業(yè)產品的競爭性，所以在此環(huán)境中，為維持更好的營銷關系，已經不單單需要在產品質量與經濟性方面具備優(yōu)勢，還需要從企業(yè)售后服務等角度出發(fā)，對服務鏈條進行優(yōu)化，才能確保在企業(yè)產品質量相差不大的環(huán)境中，具備絕對的市場銷售優(yōu)勢。3.3加強企業(yè)合作。企業(yè)市場營銷工作的目標是為企業(yè)贏取更多經濟效益，以便增強企業(yè)在經濟市場環(huán)境中的競爭力。而從現(xiàn)階段經濟市場發(fā)展的狀況來看，企業(yè)若想得到很好的經濟發(fā)展優(yōu)勢，則必須擺脫傳統(tǒng)理念，構建完善的合作平臺，才能保證企業(yè)經濟體系穩(wěn)定。為了在發(fā)展效率上有所提高，需要加快發(fā)展速度。而合作就是這個發(fā)展目標實現(xiàn)的有用途徑。企業(yè)進行合作，是立足于經濟發(fā)展需要所做出的選擇。網絡經濟下的市場營銷顯著不同，需要適應其發(fā)展速度，跟上其發(fā)展速度，才能夠贏得發(fā)展先機。因此，企業(yè)合作需要從這方面入手，以消費者為主導，取得一致的意見，進行合作。這是產品開發(fā)方面需要做好的工作，是企業(yè)合作中必不可少的。這是企業(yè)發(fā)展水平提高的關鍵，是營銷的重點工作。這也是新技術生成的重要途徑，有助于企業(yè)競爭力的提高，是企業(yè)今后發(fā)展獲得源源不斷動力的有效途徑。每一個企業(yè)都應該遵循科學的營銷途徑，才能夠在今后的發(fā)展中處于有利的地位。
4結論。
市場營銷策略在網絡經濟環(huán)境中的有效落實，不但能夠為企業(yè)經濟體系的構建提供更全面的質量保障，由此增強企業(yè)在經濟環(huán)境中的生存能力，同時憑借營銷策略內容，更能夠不斷完善企業(yè)內部營銷部門的整體專業(yè)水準。在論述網絡經濟時代市場營銷策略的轉變期間，必須明確市場營銷策略的現(xiàn)狀與必要性，才能為企業(yè)經濟體系的構建提供質量保障。
參考文獻。
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[3]付靜.網絡經濟時代市場營銷策略轉變的路徑探討[j].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2016（8）：46.
經濟時代市場營銷論文篇十二
[摘要]隨著我國社會的發(fā)展和進步，科學技術水平也得到了一定的提高，在這樣的情況下，互聯(lián)網逐漸出現(xiàn)在人們的生活和工作之中，也正因為如此，網絡經濟時代逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，這也導致人們的生活和消費方式也發(fā)生了一系列的變化。
互聯(lián)網不僅改變的人們的生活，同時也改變了企業(yè)的營銷環(huán)境等各個方面的內容。
市場中的營銷理念和營銷方式也出現(xiàn)了一定的變化，能夠更好地使消費者的需求向多樣化轉變，企業(yè)的競爭也呈現(xiàn)出最新的局面。
[關鍵詞]市場營銷;網絡經濟;時代;轉變。
從21世紀開始，我國科學技術就已經呈現(xiàn)出最新的發(fā)展態(tài)勢，至此網絡經濟在全球范圍內快速地發(fā)展和變化，而我國也受到了比較大的影響，這也預示著全球網絡經濟時代的到來。
網絡經濟在發(fā)展的過程中，對于企業(yè)也提出了最新的要求，需要企業(yè)能夠客觀地認識網絡經濟，并且在這一經濟時代下改變市場的營銷方式，為人們的生活也帶來了一定的便捷。
因此，文章重點探討和分析市場營銷的開展策略在網絡經濟的時代所產生的變化，并且根據這一變化提出市場營銷策略未來的變革方向，主要目的就是為人們的生活提供便捷，同時也最大限度地提高我國市場的經濟發(fā)展水平。
1市場營銷策略在網絡經濟時代的變化。
1.1網絡經濟給消費者帶來多樣化需求。
1.1.1消費者需求多樣化，市場進一步細化。
隨著我國經濟的快速發(fā)展和進步，很多消費者在自己的'工作崗位上，收入都呈現(xiàn)出上漲的趨勢，而在這樣的經濟保障下，其消費水平也在不斷增加。
所以能夠看出，我國社會中消費者的消費需求在不斷增高。
很多消費者的消費特點已經逐漸在以往的數(shù)量消費和質量消費，轉向了最新出現(xiàn)的個性特色消費之中。
很多單一的總量需求已經逐漸淡出了我國的市場之中，而個性化的市場消費卻逐漸變得明朗。
網絡經濟就是非常具有個性的一種經濟類型，其主要就是想著多樣化和個性化的方向發(fā)展，以此滿足消費者越來越高的需求。
在這樣的情況下，很多市場也逐漸向精細化方向發(fā)展，這也在很大程度上保證了市場的鮮明特點。
1.1.2產品和技術同質化。
在高速發(fā)展的社會之中，科學技術在進步，計算機產業(yè)也呈現(xiàn)出最新的發(fā)展態(tài)勢，很多企業(yè)都從以往的人工化工作狀態(tài)轉向了自動化，所以企業(yè)的技術水平得到提高的同時，競爭的產品在技術方面也越來越趨于同質化。
很多調查結果都顯示，一個贏利性很好的產品只要出現(xiàn)在市場之中，短時間內就會被效仿，甚至會呈現(xiàn)出密集生產的勢態(tài)。
同時還有很多時候競爭對手可能還在測試產品，就已經完全了解到產品的技術，這也能夠很快生產出相同的產品，所以這也是在網絡經濟時代中，市場營銷產品逐漸走向同質化的現(xiàn)象。
在我國的社會中，傳統(tǒng)的產品流通模式主要就是從生產者的手中流向批發(fā)商，再轉向零售商，最終達到消費者手中。
而在最新的網絡經濟環(huán)境下，消費者可以通過互聯(lián)網查詢到自己消費所需求的產品，全方位、多角度地對原材料進行采購，并且在最后進行在線支付，這也在很大程度上縮短了中間的環(huán)節(jié)，更好地提高了產品流通的效率，節(jié)省經銷商和消費者的時間。
這種市場發(fā)展形式，徹底改變了消費者對原有市場的觀念，能夠保證具有高效率的產品在網絡中交易，合理地代替了原有的市場交易，甚至都沖擊了原有的市場模式，這也是網絡經濟下最新的市場營銷方式。
2市場營銷策略在網絡經濟時代下的變革。
在網絡經濟的環(huán)境下，很多消費者對于所需求的產品都能夠擁有更加廣闊和自由的選擇空間，同時也能夠根據自身的需求和發(fā)展情況，針對感興趣的產品選擇相關的網站，這樣也能夠得到商品最詳細的信息，以此滿足自身的需求。
在多樣化消費趨勢逐漸發(fā)展的階段，很多企業(yè)都需要根據消費者的要求不斷地調整營銷戰(zhàn)略。
除此之外，隨著cad等新科技的使用，虛擬企業(yè)也出現(xiàn)在人們的生活之中，這種產業(yè)不需要任何實體的資源，也能夠制造出令人滿意的產品，以此更好地滿足消費者的需求，同時其能夠通過廣闊的網絡市場，找到能夠生產產品的企業(yè)，并且讓企業(yè)根據自身的需求審計產品的實體，達到獲取經濟利益的目的。
2.2市場營銷最新功能:從滿足轉變?yōu)閯?chuàng)造。
在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過程中，其營銷理念的核心內容就是需要滿足客戶的要求，但是實際上，并沒有哪一個企業(yè)能夠在生產產品和銷售的前期真正地了解客戶的需求。
與此同時，隨著市場經濟的不斷發(fā)展和進步，很多消費者需求比較多，還有很多消費者自己都很難明確自身的需求。
所以企業(yè)更是難以按照消費者的需求不斷地發(fā)展和改革。
因此在這樣的情況下，企業(yè)就需要采用有效的市場營銷方式，刺激消費者產生消費的欲望，以此引導消費者選擇自身的產品。
同時如果企業(yè)選擇合適的營銷模式，也能夠發(fā)掘潛在的消費者，促進市場營銷理念逐漸向創(chuàng)新轉化。
2.3市場營銷最新目標:從銷售額增長轉變?yōu)閮r值增長。
在傳統(tǒng)的市場營銷過程中，很多企業(yè)都把市場的份額不斷擴大，并且把盈利為企業(yè)發(fā)展的首要目標。
所以在制定企業(yè)的營銷策略的時候，都是把銷售額最大化，也把收益狀況作為企業(yè)營銷工作的核心內容。
但是實際上在現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷理論中，企業(yè)需要更深層次地對營銷策略的開展方式進行發(fā)掘。
這一點并不代表企業(yè)沒有注重盈利情況，反而能夠保證企業(yè)獲取更高的收益。
只是把市場營銷的目標進行改革，以此增長企業(yè)的價值，促進企業(yè)的發(fā)展和進步，這也是網絡經濟時代中企業(yè)市場營銷工作最新的發(fā)展方向。
2.4市場營銷的新機制:顧客同步跟蹤。
在網絡的經濟時代之中，消費者開始轉變原有的消費模式，積極主動地參與到企業(yè)市場營銷的過程之中，主要就是消費者能夠通過網絡對產品進行選擇以及信息的共享，同時也能夠有針對性地按照自身的需求表達自己的想法，不會在被企業(yè)產品的種類所限制，這也是網絡環(huán)境為市場營銷帶來的最大革新。
從原有的產品選擇客戶，轉變成客戶選擇產品，這樣才能夠更好地促進市場營銷工作的發(fā)展和進步。
3結論。
根據以上探討和分析得出的結果能夠看出，隨著科學技術的發(fā)展，網絡化的生活方式已經被人們所接受，越來越多的事物逐漸向網絡化方向發(fā)展，這也為社會的改革帶來了最新的契機。
而網絡時代也直接對國家的經濟產生了影響，網絡經濟時代就是這一影響的主要產物，而這一經濟狀況的出現(xiàn)，這一時代的到來逐漸改變了我國市場中很多企業(yè)的營銷理念，甚至其營銷的環(huán)境和模式都受到了一定的影響，形成了一定的變革。
在這樣的情況下，想要保證企業(yè)的發(fā)展，還需要詳細地分析目前市場中的營銷環(huán)境，并且從實際的角度出發(fā)，重點轉變市場營銷的理念，保證市場能夠向著正確的消費方向發(fā)展，盡最大可能滿足消費者的需求。
同時也能夠拓寬市場中的營銷渠道，注重產品和技術的創(chuàng)新，以此更好地增強企業(yè)的競爭能力，有效保證企業(yè)穩(wěn)定快速地發(fā)展。
參考文獻:。
[4]王鴻鵬.分析網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[j].經營管理者，2016(6):239.
經濟時代市場營銷論文篇十三
對于一個企業(yè)來說，做好自身的經濟管理非常重要。因為這不僅能夠保證企業(yè)的日常經營活動有序進行，同時還能使企業(yè)在快速發(fā)展的同時獲得更大的經濟效益。但隨著我國市場機制的發(fā)展和改革，企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就要站在市場營銷的角度下，將自身的經濟管理工作做得更好。本文對相應的經濟管理模式進行探討。
1.1企業(yè)經濟管理過程中存在的制度性問題。
我國絕大多數(shù)企業(yè)對自身內部經濟管理方面的工作并不是很重視，這導致企業(yè)在進行經濟管理時，沒有相應的規(guī)章制度可尋。有一部分企業(yè)雖然制定了相關經濟管理制度，但這些制度往往跟實際情況相偏離，再加上企業(yè)內部的管理人員不重視，使得企業(yè)的經濟管理工作很難落實到位，最終導致企業(yè)的經濟管理工作效率低下。
1.2企業(yè)存在的人力資源問題。
我國很多企業(yè)在發(fā)展過程中，往往存在著人員變動過大的問題，特別是對于我國的一些中小型企業(yè)來說，人員變動非常頻繁。這導致企業(yè)在進行經濟管理時，會出現(xiàn)一些混亂情況，降低經濟管理效率。此外，在經濟管理過程中，企業(yè)缺乏相應的獎懲機制，對于表現(xiàn)優(yōu)異的員工沒有任何獎勵，對于表現(xiàn)較差的員工沒有任何懲罰，久而久之，人們就更加不會重視企業(yè)的經濟管理，最終導致企業(yè)經濟管理的實際工作效率進一步降低。
1.3企業(yè)組織結構缺乏靈活性。
我國的很多企業(yè)還存在組織結構缺乏靈活性的問題。這樣，企業(yè)在發(fā)展過程中，一旦出現(xiàn)問題，處理這個問題的方式就比較單一，從而給企業(yè)造成較大的經濟損失。
經濟時代市場營銷論文篇十四
傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略觀點把企業(yè)的市場營銷活動看成是一項單純的銷售手段，是幫助企業(yè)擴展市場銷售渠道、將產品轉移到消費者手中的一種輔助活動，傳統(tǒng)觀點認為消費者永遠追求物美價廉的產品，對于產品的樣式、包裝、附加服務、文化內涵等其他延伸的東西遠遠沒有價格更為看重，因此，他們的工作重點在于以較低的生產成本生產更多的產品。傳統(tǒng)的觀點還認為，沒有必要對目標客戶群進行必要的細分，總是試圖用一種產品滿足更多消費者的需要，這樣才能保證產品的低成本生產和批量化生產；這種觀點還認為企業(yè)開展市場營銷活動的目的就是增加企業(yè)的市場銷售額和市場占有率，以此增加企業(yè)的利潤，等等。
總而言之，傳統(tǒng)經濟條件下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略還處于一種把營銷活動看成是一種手段和技巧，而沒有上升到一種戰(zhàn)略的高度加以認識和重視?，F(xiàn)代企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，甚至在某種意義上，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實施和執(zhí)行效果的好壞，直接關系到企業(yè)戰(zhàn)略的實現(xiàn)和執(zhí)行。
隨著世界一體化和經濟全球化進程的加快，世界各國的市場逐漸聯(lián)系到了一起，眾多的企業(yè)營銷活動者在一個場合同臺競技。新經濟背景下與企業(yè)開展市場營銷活動密切相關的因素及其對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
第一、信息技術飛速發(fā)展，電子商務為企業(yè)開展市場營銷活動提供了新的技術手段和平臺。電子商務對于企業(yè)的市場營銷活動來說，最重要的在于提供了一種全新的營銷手段和平臺，利用電子商務的強大手段，企業(yè)可以以傳統(tǒng)營銷手段無法做到的低成本開展一對一營銷活動，可以幫助營銷者收集消費者的信息，進而分析和挖掘消費者的購買行為和模式，進而采取針對性的營銷策略。
第二、技術革命日新月異，產品生命周期縮短、更新?lián)Q代頻率加快。技術革命的日新月異及其在商品生產中的快速運用使得企業(yè)的生產效率大大提高，同時，也導致了產品生命周期的縮短。產品開發(fā)的成本能否在產品生命周期內及時地收回并保持一定的盈利水平，同時也是每一個階段的營銷策略必須考慮的問題，每個階段的營銷過程的策劃、組織和統(tǒng)籌工作都要以產品生命周期的長短作為參考依據，營銷活動的預算和投入必須考慮到在產品生命周期內能否收回。
第三、市場競爭日益激烈，企業(yè)產品的替代性越來越強，消費者需求的多樣化和個性化要求越來越強。目前市場的基本態(tài)勢是賣方市場向買方市場轉變已經完成，供求關系發(fā)生重大變化，這樣的現(xiàn)實要求企業(yè)不能再依靠傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，采取低成本、規(guī)模化生產來滿足更多消費者的需求，而要進行市場細分、發(fā)現(xiàn)不同的需求和模式，來滿足他們的需要，從而贏得局部優(yōu)勢。
針對以上對于新經濟特點的論述及其對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響，結合企業(yè)目前市場營銷活動中的不足和誤區(qū)，提出從下面幾個方面來認識新經濟背景下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略的內涵并采取相應策略加以實施和執(zhí)行。第一、充分利用電子商務開展營銷活動和一對一營銷服務。電子商務縮短了企業(yè)生產者和消費者之間的距離，減少了傳統(tǒng)營銷活動的中間環(huán)節(jié)，使消費者和生產比較低的成本面對面的接觸，這就使得企業(yè)營銷活動者可以采取傳統(tǒng)營銷者無法采取的手段來進行更加具有針對性的營銷活動。電子商務條件下的企業(yè)營銷活動由于生產者和消費者面對面接觸，營銷者對于消費者的了解是第一手資料，因而也對消費者的了解和掌握也更真實，對消費者的需求分析的準確性也更高，從而更能開展有針對性的營銷手段。
第二、根據不同消費者的購買特征和購買行為進行市場細分，發(fā)掘和識別不同目標市場的細分需求，進行有針對性的營銷。市場細分是消費者消費特征和購買行為模式發(fā)掘和模式識別的重要手段，也是市場機會發(fā)現(xiàn)的重要方法，市場細分強調需求的差異性和消費者購買行為的異質性，把不同的消費者群分成若干的以需求特征和購買模式標識的細分市場，然后針對性制定營銷策略并開展營銷活動，可以提高營銷活動的針對性和適應性，從而收到更好的效果。
第三、企業(yè)在開展市場營銷的過程中，要注意社會和公眾利益。一個品牌的建立可能需要很多年艱苦的努力，但毀掉一個品牌確是輕而易舉的事情，新經濟形勢下，特別是那些對環(huán)境污染比較嚴重的傳統(tǒng)行業(yè)，其營銷活動必須轉移到社會公眾注意力比較集中的環(huán)保問題，重點宣傳其產品生產和消費環(huán)節(jié)的無公害性和環(huán)保性。
四、結語。
新經濟背景下有著較傳統(tǒng)經濟不同的經濟形勢和特征，客觀上要求新形勢下的企業(yè)營銷活動要從本質上區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷活動。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是指導企業(yè)營銷活動的靈魂，因此，新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略要在新思維的指導下制定和執(zhí)行，充分利用電子商務信息技術，開展市場細分和市場調研，在營銷活動中更多地關注社會公共利益和環(huán)保要求的表達。
參考文獻：
[1]吳曉云,張峰.中國產業(yè)市場企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略驅動因素實證研究.管理學報.2007.05.
經濟時代市場營銷論文篇十五
證企業(yè)長久、穩(wěn)定發(fā)展不可或缺的兩個方面。本文在分析市場戰(zhàn)略發(fā)展與營銷觀念創(chuàng)新。
關系的基礎上，提出謀劃是戰(zhàn)略發(fā)展與觀念創(chuàng)新的前提，理念是根本，管理是保證。
企業(yè)要在不斷發(fā)展不斷變化的環(huán)境中生存發(fā)展，必須以長遠的眼光看待經營管理。
問題，必須在目標、資源和市場機會三者之間找到最佳的配合方式，從而贏得有利的市。
場地位。企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，會進入一個發(fā)展相對緩慢的瓶頸期。前有行業(yè)巨頭打壓。
后有后起之秀追趕，正是一個企業(yè)進行戰(zhàn)略調整的關鍵時刻。企業(yè)自身情況變了，企業(yè)。
環(huán)境變了，企業(yè)的經營戰(zhàn)略也應該變化。如果固守創(chuàng)業(yè)伊始的經營思路，來從事企業(yè)發(fā)。
展到一定規(guī)模時期的經營，企業(yè)早晚會進退維谷，陷人困境。
一，營銷戰(zhàn)略的形成1、預見性。
2、應變性。
3、可能性。
4、創(chuàng)造性。
二，營銷觀念的創(chuàng)新。
1、大市場營銷。
2、關系營銷。
3、服務營銷。
4.、綠色營銷。
5、文化營銷。
三，企業(yè)營銷戰(zhàn)略和觀念創(chuàng)新的關系。
（期間顧客的滿意度，保障顧客的消費者權益也概括其中一點）。
用“達芬奇家具的事件”來反襯出營銷中該注意的一些問題，雖然說他是欺。
騙了顧客，但是他的市場定位和營銷策略是值得借鑒的結論。。。戰(zhàn)略發(fā)展與觀念創(chuàng)新的完美搭配是營銷成功的關鍵。
經濟時代市場營銷論文篇十六
論文摘要:以科學技術推動枉濟快速增長為特征的新經濟即將取代傳統(tǒng)經濟而成為21世紀經濟發(fā)展的主流模式。這將時企業(yè)的生產經營活動產生重大而深刻的影響。作為企業(yè)管理重心的市場營鋪管理，迅速實現(xiàn)營銷觀念和營銷戰(zhàn)略的轉換與創(chuàng)新，是企業(yè)適應新時代要求的重要保證。
人類進人21世紀標志著一個前所未有的新經濟時代的到來。在這個新時代，以科學技術為基礎的經濟發(fā)展模式越來越受到各國經濟界的普遍關注，各行各業(yè)均面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。作為微觀經濟管理重心的市場營銷管理若不能迅速而有效地實現(xiàn)戰(zhàn)略轉換和創(chuàng)新，將會使企業(yè)喪失難得的發(fā)展機遇。因此，樹立新觀念，實施新戰(zhàn)略，應成為當前市場營銷研究的中心課題。
所謂“新經濟”，是指以知識經濟和網絡經濟為基本依托，通過對信息和高新技術的有效利用來帶動經濟快速增長的一種經濟發(fā)展模式。它是21世紀全球經濟發(fā)展的主流模式。新經濟以高度發(fā)達的人類文化為基礎，以高新技術產業(yè)為支柱。以數(shù)字化網絡為紐帶。以最大限度地開發(fā)信息資源、知識資源、腦力資源為特征，以實現(xiàn)社會經濟可持續(xù)發(fā)展并帶動經濟快速增長為最終目的。它的到來將從以下幾方面影響企業(yè)的市場營銷。
(一)經濟全球化，市場國際化。以微電子技術為基礎的信息技術革命和國際互聯(lián)網的形成是經濟全球化、市場國際化趨勢形成的基本動力。網絡經濟和全球化的直接結果，是促使各國的國內市場國際化，許多新型的跨國經營方式應運而生，企業(yè)的生存發(fā)展空間更加廣闊，也使企業(yè)傳統(tǒng)的營銷觀念和營銷管理模式面臨新的挑戰(zhàn)。
(二)營鋪渠道網絡化。網絡營銷不同于傳統(tǒng)營銷在于:首先，網絡營銷可以不受時間、地點的限制，使企業(yè)不必借助于批發(fā)和零售的努力而實現(xiàn)產品的銷售。只要網上用戶有需求，企業(yè)就可以直接供貨。這既減少了流通環(huán)節(jié)，同時又使虛擬商場成為現(xiàn)實，從而大大降低分銷渠道費用和交易費用。其次，網絡營銷使生產者和消費者之間可以實現(xiàn)深層次的雙向信息交流，從而極大地改變現(xiàn)有的產需關系和產銷關系。
(三)市場徽型化。隨著經濟的快速發(fā)展，人們的收入水平和消費水平同步上升，消費需求也向高級階段發(fā)展。消費者已從原來的數(shù)量消費、質量消費向個性消費轉變，單一需求的大市場不復存在。市場微型化要求企業(yè)采用極限市場細分戰(zhàn)略，將營銷觸角直接延伸到具體的消費者，提供滿足其特殊需要的產品和服務。
〔四)產品大眾化。與市場微型化相并存的是產品的大眾化。由于信息經濟時代盈利性產品很快可以被模仿，今天的特殊產品明天就成了大眾產品，今天的特殊服務明天就成了標準化服務。模仿能力強，模仿速度快使得原本想通過新產品開拓市場，吸引顧客的企業(yè)難度日益加大。同時，產品的大眾化還使得企業(yè)產品創(chuàng)新越來越側重于產品微小的變化和延伸，而不傾向于投巨資追求技術上的突破，并迫使企業(yè)盡量使有新鮮感的產品快速推向市場。
(五)消費流行化。越來越多的產品在新經濟浪潮中呈現(xiàn)出流行化趨勢。消費者的需求不斷追趕時代潮流，追求新穎別致，忠誠的品牌使用者越來越少。這使企業(yè)的市場預測變得十分困難。因此。在營銷中應對市場變化有極快的反應能力和適應能力。
(六)競爭白熱化。隨著經濟全球化步伐的加快。關稅的降低，運輸成本減少，市場障礙也逐漸弱化。行業(yè)滲透性越來越強，使得競爭在更廣泛的領域變得異常激烈。競爭的加劇使企業(yè)利潤率趨向下降，面臨的生存發(fā)展壓力更大。這就迫使企業(yè)想方設法提高經營水平，降低經營成本，強化其市場競爭能力。
(一)實現(xiàn)曹銷觀念的“脫胎換骨氣。
1,變注重產品競爭為注重能力競爭。在經濟時代，企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)為具體產品的生產過程、內在性能、品牌形象以及營銷策略等方面的優(yōu)勢。具有競爭優(yōu)勢的企業(yè)通常表現(xiàn)出產品性能強，品牌形象好，合格率高.供貨及時，分銷網絡發(fā)達，售后服務好等特征。這種產品競爭存在的基本前提是產品和市場的穩(wěn)定性較強，而在以知識、信息、網絡經濟為特征的新經濟時代，由于經濟、技術發(fā)展迅速，競爭日益激烈，市場邊界也處于快速變化之中，目標市場變得日益難以琢磨。在這種情況下，企業(yè)只有將整個人力、物力、財力資源以及由此產生的技術、生產管理和市場開發(fā)能力整合為獨特的經營能力，并使企業(yè)擁有迅速捕捉市場機會，長期保持產品優(yōu)勢的能力。這種以能力為特征的競爭方式強調的不是一對一的、靜態(tài)的產品優(yōu)勢，而是市場的應變能力，是一種長期的、動態(tài)的產品優(yōu)勢，它是企業(yè)整體競爭能力的綜合體現(xiàn)。在全球經濟一體化進程加快，企業(yè)面臨國內、國際雙重競爭環(huán)境的今天，企業(yè)只有牢固樹立全新的能力競爭觀念，才能為自己創(chuàng)造生存和發(fā)展的空間。
2,變我跟市場走”為“市場跟我走”。在工業(yè)經濟時代，由于信息傳播的范圍有限和時間上的相對滯后，企業(yè)往往難以捕捉最佳的市場機會，總是被市場牽著鼻子走，營銷戰(zhàn)略和計劃也缺乏前跪性。而在信息技術高度發(fā)達的新經濟時代，信息傳播的速度、范圍和容量比以往任何時候都更加快捷和廣泛，這就為企業(yè)及時捕捉市場機會提供了方便和可能。同時，新經濟時代市場競爭的全球化和變化莫測，也要求企業(yè)迅速而徹底地轉變過去那種被動地“跟著市場走”的營銷觀念，在營銷管理中注重營銷信息系統(tǒng)的建立和完善，通過及時有效的利用市場信息，作出迅速而準確的市場預測和決策，提高自身的市場適應能力和應變能力，以領先一步的產品，不斷創(chuàng)造新的需求。點得新的競爭優(yōu)勢。
3,變各自為戰(zhàn)為伙伴關系。所謂伙伴關系，是指對各方都有利的合作性關系。在新時代，由于競爭的廣泛和激烈，企業(yè)與供應商、顧客甚至競事對手的關系都發(fā)生了很大變化，伙伴關系應成為相互關系發(fā)展的主流。這是因為:首先，新技術的發(fā)展越來越快，門類也越來越多，并且在單一產品中所使用的技術種類也不斷增加，這就使任何一個企業(yè)想同時擁有這些技術并不斷將技術升級換代十分困難。因此，能否與其他企業(yè)建立伙伴關系，共同開發(fā)新技術和新產品并借此提高企業(yè)的競爭能力，成為企業(yè)競爭成敗的一個重要因素。其次，技術和市場需求的快速變化，使得能否將產品以較低成本迅速而有效地轉移到最終需求者手中，成為企業(yè)競爭成敗的另一個重要因素。與分銷商建立穩(wěn)定、可靠、高效的產銷伙伴關系正是解決這一問題的有效手段。再次，隨著市場竟爭的不斷升級、顧客成為企業(yè)的重要資源之一。培育和尋找對本企業(yè)產品有較多了解和信任的顧客，建立企業(yè)與顧客之間的伙伴關系，可以穩(wěn)定消費者群，鞏固和擴大市場占有率，提高企業(yè)的利潤水平。
4、變被動服務為主動服務。在新經濟時代，隨著信息技術和經濟的發(fā)展，各種生產、管理技術高度發(fā)達并能迅速普及，從而使企業(yè)之間在產品實體方面的差距逐步縮小到可以忽略不計的程度，能夠取得差異優(yōu)勢的只能是產品銷售過程中的服務范圍、服務方式和服務質量。而對消費者來說，購買任何一家同類產品，在產品實體方面所獲得的利益或效用也都大體一致，能夠體現(xiàn)購買差異的只能是產品的銷售服務。因此，在未來的市場競爭中，服務的竟爭將越來越成為重要的手段。我國企業(yè)也必須徹底改變過去那種坐等顧客上門的被動服務觀念，不僅要改善服務環(huán)境和服務態(tài)度，更為重要的是不斷改善服務內容，提高服務質量，為顧客提供全方位服務和“超值服務，并盡可能主動承擔購買、使用過程中的風險。只有這樣，才能提高企業(yè)的信譽度，樹立良好的企業(yè)形象，在競爭中燕得市場優(yōu)勢。
(二)實施全新的市場營梢戰(zhàn)璐。營銷戰(zhàn)略是營銷觀念的體現(xiàn)。新經濟時代企業(yè)外部環(huán)境的深刻變化，要求企業(yè)必須適時調整營銷戰(zhàn)略，樹立新的戰(zhàn)略思想。
1,實施創(chuàng)新戰(zhàn)略。創(chuàng)新是新經濟的靈魂。創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略，主要應包括組織創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等幾方面。
2,實施合作共生營梢戰(zhàn)略。即變各自為戰(zhàn)為伙伴關系，通過兩個或更多企業(yè)之間的相互合作，共同面向市場，實現(xiàn)工商聯(lián)手、戰(zhàn)略聯(lián)盟、產銷合作、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展。
3.實施網絡營梢戰(zhàn)略。所謂網絡營銷戰(zhàn)略，就是企業(yè)利用信息網絡資源開展營銷活動。從系統(tǒng)工程的觀點看，營銷活動是物流、商流、資金流和信息流相統(tǒng)一的過程，信息影響營銷觀念的樹立、營銷組合的策劃和營銷計劃的制定與實施，因此它在很大程度上決定了營銷活動的成敗。而網絡營銷通過國際互聯(lián)網搜集、儲存和傳遞信息，其容量、速度和準確性遠超過常規(guī)媒體，給企業(yè)充分利用信息捕捉商機，開展營銷活動提供了廣闊的空間。
4,實施服務營梢戰(zhàn)略。企業(yè)要想永遠立于不敗之地，不僅要經營產品，而且更重要的是經營好自己的顧客，使顧客滿意。實施股務營銷戰(zhàn)略的目的，是為了樹立良好的企業(yè)形象，燕得更多的回頭客。服務營銷戰(zhàn)略的主要內容有:(1)從顧客的齋求出發(fā)，開發(fā)令其滿意的產品（2）為顧客提供優(yōu)良的售前、售中、售后服務，增強企業(yè)對顧客的吸引力;(3)和顧客保持經常的聯(lián)系，傾聽他們的意見和建議;（4）對員工進行“顧客導向服務’教育，使“顧客第一”的觀念在企業(yè)扎根;(5)在企業(yè)內部建立對營銷人員的分權和激勵機制，以增強他們的責任感和工作積極性，使服務營銷戰(zhàn)略得以有效實施。
5,實施綠色營梢戰(zhàn)略。綠色營銷是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是新經濟時代營銷戰(zhàn)略的主流，它是在綠色消費的趨使下產生的。綠色消費是指消費者從保護健康，減少公害，維護人類長遠利益的角度出發(fā)對綠色產品的消費。綠色營銷戰(zhàn)略財是企業(yè)以環(huán)境保護戰(zhàn)略作為其經營理念，以消費者的綠色消費為中心，力求滿足消費者綠色齋求的一種營銷戰(zhàn)略。綜上所述，面對新經濟，企業(yè)市場著梢管理應迅速擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，以一種新的眼光、新的思維方式來認識我們所面臨的新環(huán)境，并據此制定更有針對性和更加有效的營銷戰(zhàn)略，這是我國企業(yè)在未來國際、國內竟爭壓力下盔得市場機遇，獲得成功發(fā)展的重要保證。
[2]。
經濟時代市場營銷論文篇十七
企業(yè)的正常經營發(fā)展離不開經營者的管理和控制，充分發(fā)揮管理者的職能和作用，才能保證企業(yè)經濟管理活動的順利進行。企業(yè)在發(fā)展的過程中，企業(yè)管理者的具體實施效果，將會對企業(yè)經濟管理模式產生重要的影響，因而經營管理者需要對企業(yè)經濟管理工作中涉及到的各項制度進行全面掌握，并對當前社會中相關的經濟法規(guī)進行有效的了解。有效綜合市場經濟的運行信息，做出較為正確的經濟決策，這樣才能充分發(fā)揮管理者的帶頭作用，保證相關管理人員和工作人員能夠重視經濟管理活動，并積極配合企業(yè)總體的經濟管理工作。
3.2完善經濟管理制度。
完善合理的經濟管理制度，能夠為企業(yè)進行各項經濟管理活動提供良好的支撐和指導，幫助工作人員有序進行各項基礎工作。企業(yè)在對經濟管理制度不斷完善的過程中，需要對企業(yè)正常的經濟運行情況采集相應的信息，并應用先進的經濟管理模式對運行效果進行分析和總結，綜合企業(yè)的經營戰(zhàn)略和決策，制度出適合企業(yè)經營發(fā)展的良好制度。企業(yè)在完善經濟管理制度的時候，還能夠積極吸取一些其他優(yōu)秀企業(yè)的先進管理經驗，再結合自身狀況。
3.3對企業(yè)經濟發(fā)展目標進行全面統(tǒng)一的籌劃。
企業(yè)經濟目標是決定企業(yè)朝著一定方向進行經營發(fā)展的'重要前提，同時對企業(yè)經濟目標進行籌劃是企業(yè)制定和實行良好經濟目標的重要環(huán)節(jié)之一。因而企業(yè)在籌劃經濟發(fā)展目標的過程中，需要對企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃進行全盤考慮，并針對企業(yè)自身的實際情況綜合設計?；I劃良好的企業(yè)經濟目標，需要保證其具有一定的可行性，并對其中各個項目目標的實現(xiàn)情況進行控制。企業(yè)可以將經濟目標進行細化，針對不同階段進行設計，將其劃分為相應的小目標，當具體的經濟活動開始進行之后，對效經濟目標的實現(xiàn)效果進行審核和追蹤，保證其能夠按照正常預料情況進行運轉。
3.4提升企業(yè)人力資源管理的綜合效果。
全體工作人員共同促進了企業(yè)經濟活動的順利進行，是企業(yè)經營發(fā)展的主體，優(yōu)化企業(yè)的人力資源管理，對于企業(yè)具有十分重要的作用和意義。企業(yè)需要根據自身的戰(zhàn)略、發(fā)展需求，對企業(yè)內部的人力資源進行優(yōu)化配置，增強企業(yè)員工自身的積極性，并且需要使用良好的績效考核制度和獎懲制度，針對員工的業(yè)務情況進行相應的獎勵和批評，這樣能夠讓工作人員及時發(fā)現(xiàn)其存在的問題，提升自身的業(yè)務能力，做好相應的本職工作。同時還需要注意的是，企業(yè)需要制定好良好的教育和培訓計劃，讓員工在技能素質和專業(yè)知識方面有所提升，不斷豐富員工的工作經驗。
3.5加大經濟監(jiān)管的力度。
經濟監(jiān)管在企業(yè)經濟管理活動中具有十分重要的作用，通過實施有效的經濟監(jiān)管措施，能夠對經濟運行過程中出現(xiàn)的財務問題和經濟問題及時發(fā)現(xiàn)，為后續(xù)采用良好的補救措施提供良好前提。同時針對企業(yè)的經濟管理活動，對其進行全面的經濟監(jiān)管，能夠減少資源、資金的浪費，為促進企業(yè)全面發(fā)展起到良好的作用。企業(yè)在實施經濟管理模式的過程中，需要不斷加大經濟監(jiān)管的力度。
4結語。
現(xiàn)代企業(yè)經濟管理過程中存在的問題主要表現(xiàn)為經濟管理的制度不夠完善健全，經濟監(jiān)管工作不夠到位，經濟管理模式還不夠先進，以及人力資源綜合素質不夠高。因而現(xiàn)代企業(yè)需要有針對性的進行控制和管理，改進和解決經濟管理過程中出現(xiàn)的這些問題，同時還需要積極發(fā)揮企業(yè)相關領導者的職能和作用，并做好相應的經濟文件管理工作，建立好有效的經濟管理評審體系，針對脫離模式的情況進行及時的控制和處理。
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經濟時代市場營銷論文篇十八
知識經濟，就是以知識為基礎的經濟，是與農業(yè)經濟、工業(yè)經濟相對應的一個概念，是一種新型的富有生命力的經濟形態(tài)。工業(yè)化、信息化和知識化是現(xiàn)代化發(fā)展的三個階段。創(chuàng)新是知識經濟發(fā)展的動力，教育、文化和研究開發(fā)是知識經濟的先導產業(yè)，教育和研究開發(fā)是知識經濟時代最主要的部門，知識和高素質的人力資源是最為重要的資源。知識經濟與傳統(tǒng)經濟管理模式不同，是以知識為基礎條件的經濟，傳統(tǒng)經濟發(fā)展模式往往以環(huán)境換發(fā)展，雖然經濟飛速發(fā)展，但是環(huán)境被大肆破壞;知識經濟是人類創(chuàng)造過程中的產物，對傳統(tǒng)經濟模式中不利于發(fā)展的方面進行了彌補，在有效改善環(huán)境的同時，進一步推動經濟的發(fā)展。
近十年來，世界經濟格局的變化促使新經濟時代形成了自己獨特的發(fā)展軌跡，其各產業(yè)的業(yè)態(tài)、貨幣表現(xiàn)和市場狀態(tài)，都呈現(xiàn)出獨特性。本文對當前新經濟時代以下幾個方面的特征進行了分析：
(一)經濟行為蘊含的社會意義。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，經濟行為被賦予了更多的社會意義，傳統(tǒng)經濟發(fā)展時期，通過工業(yè)化進行資本的原始積累，環(huán)境破壞明顯、拜金思想盛行等一系列的社會矛盾，這些負面影響不斷持續(xù)，在各種矛盾不斷激化的大背景下，新經濟時代的發(fā)展需要考慮的社會意義顯得尤為重要。
(二)投資模式的轉變。新經濟時代正處于對舊經濟時代的投資模式進行解構和重建的過程，與舊的經濟模式相比，新經濟時代除了考慮實體投資外，無形投資也不容忽視，經濟體在經濟市場中執(zhí)行投資的時候，必須要進行投資分析，新經濟時代下興起的以互聯(lián)網、計算機為代表的網絡技術，促使經濟體在進行會計核算及財務預算等決策上更加審慎，因此投資分析的框架也更加細化、更加復雜，給經濟管理行為帶來了嚴重影響，同時也賦予了資本更新的價值和意義。
(三)無形資產的量化。知識經濟問題是由20世紀末美國資本主義國家提出的，即將信息、創(chuàng)造力、管理能力、情報和知識等無形產品進行一般價值衡量，如何進行衡量，衡量的依據是什么都是需要研究的課題，經濟管理與無形產品進行結合，對其價值進行量化，是新經濟時代經濟管理活動的基礎。
(四)生產單元的圈定。在舊的經濟時代，生產單元界線明確，隨著新經濟時代的來臨，生產單元的細致化成為衡量各個生產單元生產貢獻的重要尺度，生產單元的界定出現(xiàn)了爭議，尤其是代工企業(yè)的出現(xiàn)，委托方提供加工技術，生產方進行加工，生產單元應該如何界定，無形產品的量化這一問題處于彈性區(qū)間之中。
(一)企業(yè)對知識的創(chuàng)新管理。新經濟時代，企業(yè)的日常管理過程中，應當促進不同類型知識之間的轉化，為創(chuàng)新奠定基礎。將管理哲學作為知識管理探討的基礎，掌握其內涵，強調創(chuàng)新這一重點內容，深入了解，將工作過程中的繁雜問題進一步理清。管理層在管理過程中應該服務于創(chuàng)新，對阻礙創(chuàng)新進行的外部因素及時處理，企業(yè)應側重于組織內部成員的管理，為員工提供一個更為合適的創(chuàng)新氛圍。經濟環(huán)境不同，其操作規(guī)程、運行原則也不同，不同的管理階層應用不同的管理方式與方法，使內部成員面對各種知識管理的挑戰(zhàn)時，其執(zhí)行、規(guī)劃過程能夠打破繁文縟節(jié)，勇于創(chuàng)新。
(二)核心能力的管理和構建。價值的創(chuàng)造是以能力為基礎的，構建企業(yè)核心能力，形成更強的競爭模式，是組織價值實現(xiàn)的有效途徑，充分體現(xiàn)出組織的價值，因此企業(yè)進行創(chuàng)新的知識管理，需要對企業(yè)團隊中個人的創(chuàng)造力進行激發(fā)，根據成果判定員工價值，創(chuàng)新是組織管理人員創(chuàng)造新的組織形態(tài)和產生新的組織結構的產物，以行動管理與能力引導創(chuàng)造自身價值和企業(yè)價值的過程，創(chuàng)新學習是企劃與人文精神的有效結合，亦是強化在新經濟時代下的知識經濟管理關鍵的核心，人才是關鍵，也是核心競爭力的優(yōu)勢體現(xiàn)過程。
(三)經濟管理中人才結構的整合。知識管理中創(chuàng)新管理的落實離不開中層管理人員職能的發(fā)揮，在對經濟管理中人才結構進行優(yōu)化設計的`過程中，需要實現(xiàn)管理層次的多元化，就要打破傳統(tǒng)形式，確保人才所占的管理地位。在知識管理中推動創(chuàng)新發(fā)展的動力來源于知識漩渦，知識組織管理者所負責的管理形式是知識創(chuàng)造與轉化，管理者需要學習承上啟下的知識管理模式和知識管理未來的發(fā)展趨勢。新經濟時代下，對經濟管理人才的需求逐漸轉變?yōu)閺秃闲腿瞬?，這就需要復合型人才掌握更多的技術與管理能力，從而為新經濟時代企業(yè)的經濟管理活動開展帶來幫助。
(四)經濟管理層次多元化。經濟管理的多元化是以保護弱勢群體為原則。人力資源的多元化是指在工作多元化的基礎上，對組織進行有效的轉變。高層管理者在管理中應將自己定位為導師角色的復合型人才，既要有宏觀管理能力，又要有微觀操作的技術，在企業(yè)人才碰撞中，發(fā)揮調和作用，從而實現(xiàn)人才資源的高校利用。人才的管理與知識管理的結合是經濟管理的核心內容，管理者應當重視員工的操作技術，對員工實行技術知識保護的經濟支持，使員工感受到企業(yè)的關懷，促進員工對于知識、技術在系統(tǒng)內的整合及交流。
四、小結。
新經濟時代的經濟管理對人才有了更高的要求，知識管理要求企業(yè)重知識、重創(chuàng)新，人力資源管理要求注重人才培養(yǎng)，重視綜合發(fā)展的趨勢，因此企業(yè)在發(fā)展過程中要不斷探索經濟管理的核心內容，緊抓構建創(chuàng)新性管理環(huán)境與人才培養(yǎng)，把握新經濟時代知識經濟管理的發(fā)展趨勢的關鍵，制定企業(yè)長遠發(fā)展目標，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
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經濟時代市場營銷論文篇十九
知識經濟的模式和傳統(tǒng)經濟模式存在很多差異，它來源于知識。知識經濟出現(xiàn)在二十世紀七十年代，在經過第二次世界大戰(zhàn)的殘酷之后，信息化高科技洗禮了整個知識經濟。隨著新經濟時代的發(fā)展與進步，企業(yè)如果想要長期的可持續(xù)發(fā)展下去，擁有自身的核心競爭力是非常必要的，知識經濟的到來給整個社會帶來了非常大的影響，也在一定程度上促進了人類社會的發(fā)展與進步。當代的經濟學家給知識經濟賦予了很多的定義，但是無論怎樣對知識經濟進行定義，當前的新經濟時代給我們創(chuàng)造出的價值以及信息科技都是不能被忽視的。知識經濟給我們帶來的一切積極有益的影響，都對整個人類社會的價值系統(tǒng)以及文明產生非常重要的意義。知識經濟對信息與知識的產生和發(fā)展具有非常強烈的依賴性，而企業(yè)想要長期的可持續(xù)發(fā)展，首先就要具有完備智力資源做后盾。知識經濟具有不可否定的現(xiàn)實意義，一些人對知識經濟的理解是片面的、不充分的，他們認為知識經濟的主張者就是在忽悠人民群眾，很顯然，這樣片面的理解僅僅是將知識經濟作為一個客觀存在的理論。隨著新經濟時代的到來和發(fā)展，一部分人察覺到經濟社會的變化，并且抓住了新經濟時代帶來的契機。
隨著新經濟時代的產生和發(fā)展，我們的社會正處于一個知識經濟時代，人們已經開始意識到知識經濟管理的作用。當今社會市場競爭非常激烈，因此，我們要對知識經濟管理加強重視。企業(yè)中逐漸引入高新科技，為了能夠在當今這個新經濟時代中長期的可持續(xù)發(fā)展下去，企業(yè)首先要在思想上對知識經濟管理加強重視，提高企業(yè)自身知識經濟管理的地位，在激烈的市場競爭中贏得勝利。知識經濟管理主要是由知識發(fā)現(xiàn)、知識創(chuàng)新以及知識傳遞三方面構成的。企業(yè)要認清企業(yè)進行知識經濟管理，要投入先進的技術，只有這樣，才能從根本上提高企業(yè)的核心競爭力。在新經濟時代的大背景下，高新科技被大規(guī)模的運用于企業(yè)日常的生產經營之中，企業(yè)要正確認識知識經濟管理為企業(yè)帶來的積極影響，并且盡己所能，使知識經濟管理在企業(yè)的經營中最大限度的發(fā)揮作用。企業(yè)中實現(xiàn)知識經濟管理是通過高新科技來運行的，比如完善的復制技術與工作流程、信息的傳遞。知識經濟管理具有非常顯著的優(yōu)勢，俗話說“知識改變命運”，同樣對于企業(yè)來說，企業(yè)的發(fā)展離不開知識經濟管理的支持。在知識經濟管理下，企業(yè)員工的綜合素質以及專業(yè)能力將會得到提升，這不僅有利于增強員工的工作效率，還會為企業(yè)創(chuàng)造更多的經濟效益。企業(yè)管理與知識經濟管理的關系十分密切，最近幾年，市場中的企業(yè)與我國政府都在知識經濟管理方面做出了不少的努力，并且在這方面積累了不少經驗，除此之外，一些企業(yè)還為知識經濟管理制定了相關的規(guī)章制度，使知識經濟管理得到了更好的發(fā)展。
1.在企業(yè)競爭力方面。
知識在很大程度上對企業(yè)的競爭力產生影響，優(yōu)秀的智力資源為企業(yè)提高自身的核心競爭力起到不可小覷的作用，同時，企業(yè)在現(xiàn)有基礎上進行創(chuàng)新的`基礎條件是知識和才能。企業(yè)在進行發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，會出現(xiàn)很多不可避免的波動，而知識經濟管理會有效的減少這些意外情況，從而使企業(yè)更加凸顯自身的核心競爭力，以便于企業(yè)以強大的不可替代性屹立于激烈的市場競爭中。除此之外，知識經濟管理與企業(yè)的核心競爭力之間存在著一定的關系，而這種關系就是，企業(yè)進行知識經濟管理的能力就是企業(yè)的核心競爭力，而企業(yè)的核心競爭力被賦予了知識經濟的屬性，企業(yè)自身進行知識經濟管理有助于使企業(yè)的核心競爭力得到增強，而且企業(yè)進行知識經濟管理將為企業(yè)提高自身的核心競爭力指明方向。
2.圖書館的應用。
隨著新經濟時代的發(fā)展，知識經濟管理不僅使整個社會得到了發(fā)展，而且使企業(yè)的核心競爭力得到提高。對于圖書館來說，圖書館除了能夠為讀者提供知識保存、知識搜集以及知識整理的服務，還可以幫助企業(yè)進行知識經濟管理。在圖書管理工作中，知識經濟管理具有非常重要的地位。隨著信息技術的發(fā)展，圖書管理逐漸走向數(shù)字化，將企業(yè)的數(shù)字化圖書管理與知識經濟管理融合在一起，從而使企業(yè)在新經濟時代不斷的發(fā)展與創(chuàng)新。
3.在企業(yè)管理方面。
企業(yè)自身實施知識經濟管理之后，這使得企業(yè)內部的數(shù)據信息變得公開、透明，為企業(yè)構建人力資源與數(shù)據庫提供了幫助，為企業(yè)文化的發(fā)展提供了幫助。在現(xiàn)如今知識經濟的大背景下，企業(yè)了解自身的發(fā)展需求，通過知識經濟管理，形成了對應的企業(yè)管理體系，使企業(yè)長期穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展下去。
四、結語。
自從知識經濟管理產生，就被廣泛的應用于各個領域，這是一種新型的管理思想。知識經濟管理借助信息技術將自身的作用發(fā)揮到極致，尤其是在企業(yè)管理中。在當今這個新經濟時代，知識經濟管理對整個人類社會起到了積極的推動作用。知識經濟管理對新經濟時代產生了非常大的影響，這也為人類進步做出了貢獻。
作者:袁曉利單位:日照職業(yè)技術學院。
參考文獻：
經濟時代市場營銷論文篇二十
為了將企業(yè)的經濟管理工作做得更好，在以市場營銷的角度進行管理時，首先要制定科學、有效的經濟管理制度，這樣才能確保將經濟管理工作做得更好，從而為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標提供保障。這種科學合理的管理制度可以體現(xiàn)在對企業(yè)的經營成本進行精細化管理上，同時也可以體現(xiàn)在對經濟管理制度進行有效的落實上。比如說在控制企業(yè)的經營成本時，采取精細化的管理方法，不僅能將生產過程中所使用的生產材料成本控制到最低程度，同時還能在實現(xiàn)企業(yè)經營目標的同時確保其投入成本最低，從而使企業(yè)獲得最大的經濟效益。再比如說，企業(yè)在進行經濟管理的時候，建立了科學合理的管理制度，有利于使企業(yè)經濟管理與企業(yè)的實際發(fā)展更加貼合，同時也能使企業(yè)的管理人員和生產員工遵守相應的經濟管理制度，確保將這一工作做到最好。
2.2做好人力資源管理工作。
企業(yè)應做好人力資源管理工作，避免人員大量、頻繁流動。堅持人本主義，抓住員工的實際需求，盡可能地滿足他們的物質和精神追求，給其創(chuàng)造舒適的辦公環(huán)境，有效避免人員流失。與此同時，作為企業(yè)的人力資源管理部門，還要制定和實施相應的獎懲機制。對于在企業(yè)經濟管理方面表現(xiàn)較好的員工，可以給予相應的物質獎勵或精神獎勵，使其在今后的工作中再接再厲。對于那些表現(xiàn)較差、無視企業(yè)規(guī)章制度的人員，應給予相應的口頭批評及教育，必要時可以采取相應的處罰措施，從而讓他們真正認識到做好企業(yè)經濟管理工作的重要性，以確保企業(yè)將來的經濟管理工作能夠更好地開展。
隨著經濟建設的不斷發(fā)展以及科學技術的不斷創(chuàng)新，企業(yè)在進行經濟管理時，也需要不斷調整管理模式，從而使其為企業(yè)創(chuàng)造更多價值?；诖?，在進行經濟管理時，企業(yè)要輔以先進技術，根據企業(yè)實際的.發(fā)展情況以及實際的市場情況改革和創(chuàng)新相應的經濟管理模式，確保企業(yè)最終的經濟管理模式能夠滿足當前市場營銷的基本要求。
2.4完善組織結構。
完善企業(yè)組織結構，使其在競爭激烈的市場環(huán)境下，保持相應的靈活性，靈活處理出現(xiàn)的問題，確保企業(yè)獲得最大的經濟效益。
3結語。
在新的時代背景下，企業(yè)在實際經營過程中，做好相應的經濟管理工作非常重要。因此，作為企業(yè)的相關人員，要不斷學習和總結，結合我國市場經濟發(fā)展趨勢，制定科學、合理的管理模式，將企業(yè)的經濟管理工作做得更好。
主要參考文獻:。
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經濟時代市場營銷論文篇二十一
摘要：當今的市場競爭環(huán)境日漸增強，不難看出利潤最大化是企業(yè)永恒的追求目標，所以說現(xiàn)代企業(yè)經營管理中的經濟管理已經成為最重要的組成部分。在如此強烈的競爭中，企業(yè)為了提高自身的核心競爭力，企業(yè)規(guī)范化的經濟管理是企業(yè)實現(xiàn)自身發(fā)展的經濟價值，實現(xiàn)利潤最大化的必然選擇。本文具體闡述了企業(yè)經濟管理的定義和模式，探討了實現(xiàn)企業(yè)經濟管理模式規(guī)范化的方法，最終提出一些相應的建議，對建立一個規(guī)范化的管理模式具有一定的參考意義。
關鍵詞：企業(yè)經濟；管理模式；規(guī)范化解析。
我國社會主義市場經濟體制逐步完善，經濟社會也不斷發(fā)展，企業(yè)也面臨著越來越大的壓力和挑戰(zhàn)，所以規(guī)范化的經濟管理模式必不可少，充分發(fā)揮規(guī)范化經濟管理對企業(yè)發(fā)展具有良好的促進作用。必須通過良好的企業(yè)經濟管理來實現(xiàn)企業(yè)長久健康和可持續(xù)發(fā)展。
通過對企業(yè)資金的'活動進行有計劃、有組織的協(xié)調、控制和指揮而獲得一定成效，獲得利益的最大化的行為稱為企業(yè)經濟管理。主要任務有：根據企業(yè)通過制定產品價格的合理性，來滿足生產經營的規(guī)律；控制企業(yè)生產過程中的成本和費用；提供給企業(yè)員工合理的薪酬福利；有效利用企業(yè)資源組織生產活動；通過監(jiān)控企業(yè)經濟核算和運營，以獲得最佳的投資收益、資金利用率；而且在整個社會經濟系統(tǒng)中，企業(yè)作為要素之一，必須科學地進行企業(yè)經營管理活動，使生產活動滿足市場需要和客觀經濟規(guī)律。
二、現(xiàn)代企業(yè)經濟管理的特點。
（1）關聯(lián)性強。經濟管理的工作導向是企業(yè)的經濟戰(zhàn)略目標，以企業(yè)的經濟戰(zhàn)略目標為中心，所有經濟管理工作的才能順利開展。由于資金管理和資金運用在企業(yè)運營的各項目及各環(huán)節(jié)都會涉及，所以所有的管理工作都與企業(yè)經濟管理關系密切，企業(yè)經濟管理工作將直接關系到管理的結果。
（2）指導性強。財務指標往往能影響企業(yè)中高層領導的決策。財務目標指導者企業(yè)經濟管理，經濟管理人員通常是以財務指標為基礎來規(guī)劃未來的業(yè)務發(fā)展計劃，制定發(fā)展政策和發(fā)展目標。
（1）管理制度不完善。雖然企業(yè)都有各種管理制度，但這些管理制度多過于形式化，并沒有太強的操作性和實用性，而且在實際管理中大多數(shù)也未得到執(zhí)行。長期處于無人執(zhí)行、無人監(jiān)管狀態(tài)，所以對經濟管理效能的發(fā)揮起到了嚴重的阻礙作用。
（2）組織機構僵化。很多企業(yè)都沒有靈活的組織機構，它們沒有隨著社會需求的不斷變化及時做出自我調整。企業(yè)管理者只是多度追求經濟效益，而將組織機構的調整直接忽視，這使得目前的企業(yè)組織機構中存在許多問題，還未能及時解決。
（3）人力資源問題。員工頻繁的流動影響了企業(yè)的各項工作進度和工作質量。企業(yè)中員工的道德素質和專業(yè)素養(yǎng)普遍低等問題直接影響企業(yè)形象，對企業(yè)的長遠發(fā)展產生不利影響；員工的工作積極性由于激勵機制的缺失將會大大降低。
（4）管理模式落后。很多企業(yè)仍然采用粗放的管理經營模式，還未實現(xiàn)向集約型管理模式轉變。企業(yè)在該模式下要想實現(xiàn)效益的提高，只有通過擴大投資的方法來實現(xiàn)。這樣的方式會對企業(yè)的長遠發(fā)展產生嚴重影響。
四、實現(xiàn)企業(yè)經濟管理模式規(guī)范化的方法。
（1）建立經濟管理體系和組織機構。企業(yè)各層管理者首先應熟悉并重視經濟法律法規(guī)和企業(yè)經濟管理的相關規(guī)章制度，并確保企業(yè)的經濟管理模式和方針以其為標準進行制定，通過改進企業(yè)經濟管理模式并保證此模式的正確實施，還要及時保持企業(yè)員工之間的有效溝通，以保證其獲得在經濟管理過程中所需的資源。
（2）經濟管理體系評審。企業(yè)高管理者為確保對經濟管理體系的穩(wěn)定應定期對其進行評審。評審應包括評價其改進的機會和變更的需求，經濟方針和目標，內部及顧客的相關方反饋等。
（3）企業(yè)經濟目標實現(xiàn)的策劃。企業(yè)經濟目標實現(xiàn)的過程主要包括企業(yè)的經濟目標、需求及其確定過程、文件和資源的整理、成果驗證及復核等幾項。通過定期組織企業(yè)的內審人員來開展內審工作，通過制定一系列審核機制確保工作的正確透明，以保證企業(yè)經濟管理模式能夠有效地實施與保持下去。
（4）與現(xiàn)代企業(yè)經濟管理制度相悖的事件的處理。在內部審核過程中如果發(fā)現(xiàn)了不符合企業(yè)經濟管理制度的行為，可以通過以下幾種方法進行改進：一個是通過調查分析事件原因，力求采取相應措施來消除不符合要求的事件；二是采取適當措施防止此事件的影響蔓延。并對此事件應保持記錄。
四、結語。
現(xiàn)代企業(yè)以追求利潤為終的目標，經濟管理是企業(yè)管理活動中重要的組成部分，通過有效的經濟管理工作，才能確保實現(xiàn)利益最大化。通過使用系統(tǒng)的、規(guī)范化的管理方法去進行現(xiàn)代企業(yè)經濟活動，是保證企業(yè)效益和價值實現(xiàn)的重要機制。
參考文獻：
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經濟時代市場營銷論文篇二十二
關于
電力企業(yè)文化的內容,因為不同的國家、不同的民族、乃至不同的鉆研者都有著不同的文化傳統(tǒng)、不同的文化觀念,因而其觀點以及表達方式也不盡相同。比如有的學者認為形成電力企業(yè)文化有5個要素:電力企業(yè)環(huán)境、價值觀、英雄人物、典宇l以及典禮、文化網絡。此外1些學者則認為,企業(yè)形象基本上有7個方面的內容:產品形象、經營形象、管理形象、環(huán)境形象、發(fā)展形象、員工形象以及精神風采。另外,還有學者從cls戰(zhàn)略即電力企業(yè)辨認系統(tǒng)的角度來考察電力企業(yè)文化,認為其包含理念辨認系統(tǒng)(mls)、行動辨認系統(tǒng)(bls)、視覺辨認系統(tǒng)(vls)。同時,從電力企業(yè)文化的基本內涵動身,因為電力企業(yè)文化存大4大結構性要素,即電力企業(yè)精神文化要素、電力企業(yè)軌制文化要素、電力企業(yè)行動文化要素、電力企業(yè)物資文化要素,那末相應地,1般認為電力企業(yè)文化是由電力企業(yè)精神文化、軌制文化、行動文化、物資文化形成的1個同心圓(或者橢圓)。其各個層面的含意分別是:
(l)精神文化。
即蘊涵
心靈
深處的意識形態(tài),也稱之為電力企業(yè)之魂,包含電力企業(yè)精神、電力企業(yè)主旨、經營理念、價值觀念、管理哲學、道德誰則、電力企業(yè)口號等。電力企業(yè)精神文化集中反應著電力企業(yè)的精神氣質以及性格特色,是電力企業(yè)文化的.核心,是1種潛伏的出產力,1經構成,就發(fā)生強大的號令力、凝聚力,成為電力企業(yè)發(fā)展的動力源泉。
(二)電力企業(yè)文化的軌制層又叫電力企業(yè)的軌制文化。
軌制文化是電力企業(yè)在出產、經營以及各種組織流動中,構成的文件化的文化表述內容,觸及電力企業(yè)體制、運作、管理、人際瓜葛、鼓勵機制等多個方面。
(三)行動文化是電力企業(yè)在出產經營、人際瓜葛中發(fā)生的流動文化,包含電力企業(yè)出產經營、員工職業(yè)流動、電力企業(yè)公共瓜葛、電力企業(yè)成員人際瓜葛中發(fā)生的文化現(xiàn)象,折射出1個電力企業(yè)的電力企業(yè)精神、電力企業(yè)價值觀、經營風格、員工群體綜合素質水平。
(四)物資文化是指由電力企業(yè)或者電力企業(yè)員工提供、創(chuàng)造的產品以及各種物資設施,包含電力企業(yè)標識、工作環(huán)境、技術設備和電力企業(yè)向社會提供的物資財富等。
(l)著力展開好企業(yè)教育流動。
企業(yè)教育是企業(yè)文化的首要組成部份,是培養(yǎng)企業(yè)文化的無比首要的路徑之1,為此,咱們必需采用切實有效促使不斷加強企業(yè)員工的教育培訓工作,著力晉升員工的總體文化素質,有益于增進企業(yè)文化的發(fā)展。
(二)著力加強企業(yè)精神的培養(yǎng)。
企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心,只有具有優(yōu)良企業(yè)精神的企業(yè),才是具有活氣以及生機的企業(yè)。企業(yè)以及人1樣,是擁有企業(yè)的“人格特征”的,就像人無果沒有精神,就會喪失生機以及創(chuàng)造力,對于于1個企業(yè)來講也是一樣的道理,企業(yè)精神解決企業(yè)發(fā)展的精神內核的問題,是企業(yè)活氣、創(chuàng)造力的源泉。
(三)從員工的心理著手培養(yǎng)企業(yè)文化。
企業(yè)的優(yōu)秀文化其實不會平空發(fā)生,需要企業(yè)管理者當真、居心進行培養(yǎng),是企業(yè)的管理者特別是企業(yè)的高層領導成心識地進行培養(yǎng)的結果,是企業(yè)在展開管理流動中長時間進行建設的結果。從員工的心理著手培養(yǎng)企業(yè)文化,必需高度注重對于員工的心理強化,對于于為企業(yè)的發(fā)展做出了凸起貢獻的員工要進行轟轟烈烈的表彰獎勵,不但進行精神激勵,同時還進行相應的物資激勵,將員工的工作成效以及其績效收入二者結合起來,為
其他
員工提供樣板效應。而對于于企業(yè)發(fā)展帶來侵害的員工要進行批判以及展開量力而行的思想教育,盡可能轉化落后員工。同時,還需要切實加強輿論引導,讓員工從心理上認同企業(yè)的發(fā)展、支撐企業(yè)的發(fā)展,為企業(yè)的發(fā)展奉獻自己的1份氣力。
經濟時代市場營銷論文篇二十三
近年來隨著社會經濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)的經濟管理模式開始發(fā)生了改變，在原來以生產為中心的基礎上加入了一些經營的思想，形成了二者相結合的經濟管理模式。目前在企業(yè)的日常管理工作中，應在原來的基礎上不斷提升企業(yè)自身的評估能力，對市場潛在的需求進行挖掘，增強企業(yè)管理活動的有效性，促進企業(yè)競爭實力的提高，使企業(yè)獲得高效、快速的發(fā)展?；谝陨蟽热?，筆者結合自己多年來的工作經驗，針對市場經濟條件下的企業(yè)經濟管理模式展開了一系列的分析。
在市場經濟背景下，目前很多企業(yè)開始呈現(xiàn)出市場化的特點，尤其是一些大型企業(yè)，表現(xiàn)出了全球化的管理特征，這些企業(yè)面對沉重的市場競爭壓力，越來越重視企業(yè)經濟管理工作?，F(xiàn)代企業(yè)都在不斷探索新的發(fā)展方式，希望在企業(yè)發(fā)展過程中得到突破，同時企業(yè)的經濟增長方式也發(fā)生了改變，這種情況下原來的粗放型經濟增長模式開始消亡，高度集約化的經濟增長模式取而代之。
在市場經濟的大環(huán)境中，經濟變化發(fā)展非常迅速，同時經濟管理范圍也在不斷拓展，逐漸從原來的單純對經濟活動的計劃和指揮，發(fā)展到現(xiàn)在的對經濟活動的監(jiān)督和決策，掌控的內容也發(fā)生了很多變化，以不斷迎合市場經濟發(fā)展的需要，然而縱觀現(xiàn)階段各企業(yè)的管理模式，目前多數(shù)企業(yè)的經濟管理模式已經日臻完善，管理方式也朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，但是普遍存在著一定的弊端和通病，具體來說可以從以下幾方面著手分析。
2.1人力資源問題復雜。
現(xiàn)在的競爭是人才的競爭，人才是企業(yè)生存和發(fā)展的根本，人力資源管理部門主要負責培育和引進人才，對企業(yè)存在至關重要的影響。目前我國多數(shù)企業(yè)人力資源部門人員的素質并不高，他們在工作中不重視自己業(yè)務能力的提高，不重視自己的工作，整體工作水平不高。同時，目前多數(shù)企業(yè)缺乏有效的獎勵制度，因此人力資源工作在展開的過程中遇到了重重的困難，使企業(yè)的正常工作受到了嚴重影響。首先，員工的流動性大，工作的延續(xù)性比較差，嚴重影響到了整個企業(yè)的正常運營；其次，缺乏有效的激勵制度，企業(yè)中員工的工作不能得到應有的獎勵，在工作中沒有動力，多數(shù)員工的工作積極性并不高；第三，一些企業(yè)中人力資源部門員工的素質不高，也不重視業(yè)務培訓，這種情況下員工的整體工作水平不高，對企業(yè)的發(fā)展及企業(yè)形象的打造非常不利。
2.2企業(yè)管理制度不完善。
現(xiàn)階段多數(shù)企業(yè)管理者已經對管理的重要性有了一定的認識，但是還沒有形成完善的管理制度。在企業(yè)中制度是所有管理措施得到貫徹落實的重要保證，同時也是企業(yè)內部管理秩序得以保證的一項重要保證。雖然目前一些企業(yè)已經認識到了管理措施落實的重要性，但是普遍缺乏科學的管理思想做指導，因此企業(yè)內部各項管理制度落實的自然不容樂觀，各種管理漏洞都暴露出來。正因為企業(yè)中管理制度不完善，使企業(yè)管理效率的提高遇到了很大的阻礙。
2.3組織上缺少靈活性。
雖然一些企業(yè)目前形成了明確的管理制度，經濟管理體系的構建也算井井有條，但是在經濟管理活動的安排上卻普遍缺乏靈活性，不能結合企業(yè)的實際情況對管理計劃進行安排，因此不能做到與時俱進，特別是在目前的市場經濟大環(huán)境中，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，在如此嚴峻的形勢下，企業(yè)組織部門必須與時代發(fā)展的需求相適應，對企業(yè)內部的經濟管理模式和工作計劃進行不斷的調整，堅持以市場需求為導向，這樣才能保證企業(yè)在激烈的市場競爭中得到生存和發(fā)展。
企業(yè)在經濟管理工作中應堅持做到科學、高效、人性化。在市場經濟條件下，企業(yè)經濟管理應該以社會需求為導線，對企業(yè)經濟管理模式進行不斷的優(yōu)化，以制度建設為先導，對人力資源管理進行優(yōu)化，最后建立起高效的組織機構。
3.1建立科學的管理制度。
在企業(yè)中制度是各項管理措施得以落實的一項重要保證，所以企業(yè)在內部管理活動中應該做到以制度建設為先導，在工作中不斷完善企業(yè)的制度建設，具體來說應做到以下幾點。
3.1.1對企業(yè)經濟管理制度進行科學的制定。
在制定企業(yè)管理制度的過程中，應避免出現(xiàn)“一言堂”的現(xiàn)象，在管理者與被管理者中充分征求意見，以增強管理制度的實際性和針對性，同時通過企業(yè)各內部章程、文件對各項管理制度進行貫徹落實，將各項管理制度明晰納入到文件中，將其作為企業(yè)經濟管理活動的主要依據。
3.1.2對制度責任落實進行強化。
企業(yè)應制定出嚴格的責任管理制度，目前很多企業(yè)管理活動之所以見不到成效，最為根本的原因在于企業(yè)中的管理人員在工作中沒有責任心，這種情況下利用責任強化的方式可以增強管理人員對各項管理任務進行落實的任務感。
3.2不斷優(yōu)化企業(yè)內部人力資源管理。
在企業(yè)中對人力資源管理進行優(yōu)化，不僅可以提升企業(yè)中所有員工的素質，同時還能為企業(yè)經濟管理模式的優(yōu)化提供有力的人才支撐?，F(xiàn)階段企業(yè)競爭的實質就是人才的競爭，所以人才管理的優(yōu)化對企業(yè)未來的發(fā)展非常關鍵。要想對企業(yè)人才管理進行優(yōu)化，應該將以下幾點工作做好。
3.2.1制定合理的員工培訓計劃。
隨著市場競爭越來越激烈，行業(yè)競爭的壓力也越來越大，這種情況下對企業(yè)員工各方面素質都提出了越來越高的要求，所以，員工進入企業(yè)以后，企業(yè)應根據員工的.實際情況以及市場需求，制定出合理的、科學的培訓計劃，并將員工培訓考核與加薪升職緊密聯(lián)系起來，使員工加強對培訓的重視程度。
3.2.2制定科學的人才戰(zhàn)略。
在目前激烈的市場競爭條件下，企業(yè)應建立起科學的人才戰(zhàn)略，引進和培養(yǎng)大量人才，這樣才能為未來企業(yè)的發(fā)展提供保障。企業(yè)人才戰(zhàn)略的內容并不是單一的，主要包括兩方面的內容，首先，企業(yè)應建立企業(yè)強大的人才儲備庫，其次，企業(yè)應對內部人員的流動進行合理控制，以最大程度的避免人才流失。
3.2.3制定科學的激勵機制。
從企業(yè)內部來看，激勵機制的建立對于企業(yè)員工工作積極性的調動非常重要，對推動企業(yè)的發(fā)展起到了至關重要的作用?？茖W的激勵機制應該將物質激勵和精神激烈二者結合到一起，然后利用有效途徑使員工對物質與精神方面的需求得到滿足。
3.3重視企業(yè)的組織機構。
在激烈的市場競爭中，企業(yè)要想使內部經濟管理模式得以改進，應對企業(yè)內部的人力資源進行優(yōu)化，制定合理的管理制度，還要充分重視企業(yè)的組織結構。企業(yè)中的組織結構的完善對企業(yè)的生存和發(fā)展都具有非常重要的意義。具體來說，應該摒棄以前僵化的組織結構，并在此基礎上建立起合理的、靈活的組織結構，保證與企業(yè)發(fā)展及市場需求相符合，這樣才能促進企業(yè)的快速發(fā)展。
綜上所述，企業(yè)管理的最終目標是促進企業(yè)利潤最大化的實現(xiàn)，企業(yè)要想實現(xiàn)這一目標，就必須充分重視企業(yè)內部的經濟管理。在目前的市場經濟背景下，經濟管理模式在企業(yè)發(fā)展過程中起到了非常重要的作用，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中實現(xiàn)生存和發(fā)展的愿望，應該充分重視對現(xiàn)有經濟管理模式的完善與改進。
參考文獻：
經濟時代市場營銷論文篇二十四
現(xiàn)代企業(yè)經濟管理，主要是指現(xiàn)代企業(yè)需要對企業(yè)自身的現(xiàn)有資源進行全面的優(yōu)化配置，并且企業(yè)內部的生產、管理和經營部門能夠通過經濟管理模式進行有效的連接，這樣能夠有效提高企業(yè)的經濟效益。當前現(xiàn)代企業(yè)在進行經濟管理的過程中，主要包含了資源優(yōu)化配置、降低生產成本和組織經營活動等方面。
現(xiàn)代企業(yè)經濟管理模式在實際運用中具有一定的表現(xiàn)特征，首先最為明顯的是指導性?，F(xiàn)代且通過經濟管理模式制定出的財務指標，能夠集中體現(xiàn)出企業(yè)領導者的意志，企業(yè)通常都是按照財務指標進行相應的經濟活動的。現(xiàn)代企業(yè)經濟管理模式還具有綜合性的特征，企業(yè)經營管理工作的各個環(huán)節(jié)中都能夠體現(xiàn)出綜合性的經營管理理念，這保證企業(yè)能夠逐漸實現(xiàn)經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的有機統(tǒng)一。不能忽視的是現(xiàn)代企業(yè)經濟管理的關聯(lián)性特征，企業(yè)制定出經濟發(fā)展戰(zhàn)略，依靠著這個經濟戰(zhàn)略目標，能夠進行下一階段的經營活動，企業(yè)內部經營中的各個環(huán)節(jié)都是相互聯(lián)系和依存的。
2現(xiàn)代企業(yè)經濟管理過程中存在的問題。
2.1經濟管理的制度不夠完善健全。
當前現(xiàn)代企業(yè)經濟管理模式中存在著一定的問題，影響到具體經濟管理工作的順利進行，最為明顯的是經濟管理的制度不夠健全和完善。當前使用的經濟管理制度，沒有全面涵蓋住經濟活動中的所有細節(jié)，這就導致經濟管理活動中出現(xiàn)的很多問題得不到有效的解決。
2.2經濟監(jiān)管工作不夠到位。
針對現(xiàn)代企業(yè)經濟管理工作，需要采用有效的監(jiān)管措施，才能夠減少經濟管理活動中出現(xiàn)一些不利于增強企業(yè)效益的問題。有力的經濟監(jiān)管措施能夠保證現(xiàn)代企業(yè)經濟管理工作正常運行，并且保證經濟管理模式中規(guī)定的各項工作能夠得到有效落實。經濟監(jiān)管力度不夠，具體監(jiān)管工作落實不夠到位，將會影響到具體的經濟管理活動。
使用粗放型的經濟管理模式，不利于企業(yè)獲取到較高的經濟效益，需要不斷擴大企業(yè)的生產規(guī)模、加大投資額，才能夠促進企業(yè)經濟發(fā)展，但同時需要注意的是，這種方式將會導致企業(yè)的市場份額有所流失，會造成企業(yè)的競爭力有所降低?，F(xiàn)代企業(yè)需要使用的經濟管理模式應該是集約型的，這樣能夠通過有效的經濟管理活動，提升經濟效益。
2.4人力資源綜合素質不夠高。
人力資源管理在現(xiàn)代企業(yè)的整體發(fā)展中具有十分重要的地位，但是人員綜合素質較低和缺乏有效的競爭機制，是眾多企業(yè)在人力資源管理中存在的問題。企業(yè)員工的專業(yè)知識不夠豐富，同時缺乏相應的業(yè)務經驗，影響到了企業(yè)的整體形象，不利于企業(yè)各項經濟活動的順利進行。
經濟時代市場營銷論文篇一
摘要：中國加入wto之后，更多的大企業(yè)進駐中國，市場競爭更加激烈，企業(yè)必須提高自身的競爭力才能有立足之地，企業(yè)的競爭力大小取決于其創(chuàng)新力的強弱。
當今，市場營銷已成為企業(yè)經營活動首先考慮的第一任務，所以市場營銷的創(chuàng)新成為重中之重，因此，認真地探索和研究企業(yè)在新世紀市場營銷的發(fā)展與創(chuàng)新，具有非常重要的現(xiàn)實意義和戰(zhàn)略意義，關系到企業(yè)能否在激烈的市場競爭中有立足之地。
要有較高的市場占有率關鍵靠現(xiàn)代市場營銷。
文章對當前企業(yè)市場營銷中存在的問題進行探討，并提出解決對策。
營銷創(chuàng)新是中國企業(yè)市場營銷的發(fā)展需要，當前中國企業(yè)市場營銷主要面臨著下面幾個問題：
(一)營銷觀念狹隘守舊。
很多企業(yè)在營銷中，過于強調銷售業(yè)績，忽視產品售后服務的美譽建設;強調銷售人員單兵作戰(zhàn)能力，忽視銷售人員相互協(xié)作;強調銷售部門對企業(yè)興旺的關鍵性作用，忽視銷售部門與其他工作部門的密切聯(lián)系。
與時俱進的市場營銷觀念，是企業(yè)整體營銷觀念的貫徹，要求企業(yè)所有部門和員工密切協(xié)作，在各盡其責中實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。
(二)企業(yè)高層營銷管理缺位現(xiàn)象嚴重。
一般情況下，企業(yè)的高層管理人員都比較重視營銷工作，但營銷卻只是企業(yè)營銷部門的事，企業(yè)高層因為事務繁多，容易造成管理職責不到位，因此，這種“重視”具有明顯的局部性、不確定性和非過程性，造成企業(yè)營銷不系統(tǒng)、不全面、不到位。
這種現(xiàn)象帶來很多危害：一是企業(yè)全部的營銷資源得不到很好的整合，影響企業(yè)整體營銷優(yōu)勢的發(fā)揮;二是營銷決策緩慢;三是營銷缺乏方向。
此時，企業(yè)的營銷只能是營銷部門跟著感覺走.僅僅是以賣出產品為核心目標，企業(yè)的整個營銷系統(tǒng)沒有戰(zhàn)略、沒有方向，營銷人員“腳踩西瓜皮，滑到哪里算哪里”。
結果是企業(yè)產品無法銷售出去，還會嚴重影響到整個企業(yè)的形象。
(三)企業(yè)市場營銷與其他部門脫節(jié)。
市場營銷是以研究綜合性市場營銷活動及規(guī)律為目標，它通過發(fā)現(xiàn)顧客的需求.并將其轉化為對產品與服務的要求，再通過有效的促銷、分銷渠道和價格策略來最大限度地滿足顧客需求。
現(xiàn)代企業(yè)管理理論要求企業(yè)以市場為中心，以顧客為目標，從而確立了市場營銷在企業(yè)管理中的核心地位。
市場營銷是由企業(yè)顧客及相關環(huán)境因素組成的系統(tǒng)，體現(xiàn)了企業(yè)和顧客在一定環(huán)境條件下的相互協(xié)調關系。
它與企業(yè)其他部門是相互制約、互相影響、互相促進的，是構成企業(yè)管理系統(tǒng)的一個有機組成部分。
現(xiàn)在很多企業(yè)總是把市場營銷同其他部門割裂開來，單獨做市場營銷決策和計劃，結果，必然影響到企業(yè)市場營銷創(chuàng)新及整體的發(fā)展。
(四)對企業(yè)營銷網絡作用的忽視。
網絡如同人體的血管，要依靠市場營銷實現(xiàn)資金的循環(huán)，保證企業(yè)的生存成長。
在這個網絡中，任何部分的病變，都可能損傷企業(yè)的肌體，乃至企業(yè)的生命。
國內多數(shù)企業(yè)并沒有在市場網絡上下功夫，它們只注重產品生產，無計劃、無目標地銷售產品，這樣，不僅浪費營銷資源，而且無法取得好的營銷業(yè)績。
(五)創(chuàng)新能力欠佳。
2l世紀是知識經濟的時代，它將逐步替代工業(yè)經濟成為國際經濟中占主導地位的經濟，知識經濟作為一種創(chuàng)新型經濟，強調創(chuàng)新應成為經濟增長的發(fā)動機。
在知識經濟條件下，企業(yè)的競爭力大小取決于其創(chuàng)新力的強弱。
企業(yè)創(chuàng)新力包括多個方面，營銷創(chuàng)新力是其核心要素之一，企業(yè)只有大力開展營銷創(chuàng)新，才能更好地迎接知識經濟的挑戰(zhàn)。
(六)市場營銷中顧客服務體系的創(chuàng)新存在不足。
企業(yè)都清楚，顧客是上帝.失去了顧客企業(yè)就無法生存。
但很多企業(yè)卻只顧眼前利益，在市場營銷中，忽視了顧客服務體系的創(chuàng)新。
只開展一些單純的.售后服務，并且大多數(shù)是等顧客有了問題后找上門才提供服務。
也有很多企業(yè)只是簡單地委托某些維修企業(yè)進行售后服務，并沒有把顧客服務納人企業(yè)整個營銷系統(tǒng)，也沒有進行足夠的培訓及經費支持.直接影響到顧客服務的質量。
顧客服務體系的創(chuàng)新是贏得顧客忠誠度的最重要因素。
只有把顧客服務體系納入到市場營銷系統(tǒng)中，在方式方法上不斷創(chuàng)新，才能為企業(yè)買到“顧客”，從而為企業(yè)買到明天，買到未來。
(一)樹立以產品、服務質量競爭為主。
價格競爭為輔的現(xiàn)代營銷理念從國際大環(huán)境來看，隨著全球經濟一體化步伐的加快，信息技術的不斷發(fā)展.使企業(yè)的營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。
這一切使價格競爭幾乎達到極限，在價格不能成為企業(yè)競爭的主要手段時，企業(yè)之間競爭主要轉向非價格的競爭，包括通過產品的品種、質量、性能、專利、品牌、款式、特色、包裝等各種促銷活動來喚起顧客的購買欲望，并使其購買產品。
從而達到戰(zhàn)勝競爭對手的目的。
當然其中一個重要方面在于誰能為顧客提供最優(yōu)質的服務，誰就能贏得顧客，贏得市場。
服務競爭正是適合這一規(guī)律應運而生的，它是對傳統(tǒng)的競爭模式的變革，它屬于非價格競爭的范圍，其核心是要求企業(yè)為顧客提供更好、更有特色或者更能適合顧客各自需求的產品和服務的一種競爭。
營銷是一個使生產者、經營者、消費者、政府和社會都能獲益的過程，其核心是“以人為本、尊重人、關心人、方便人、為他人著想、換位思考”。
在新世紀，營銷手段必須要滿足以客戶需求為核心的當代市場經濟的要求。
需要識別顧客的需求和欲望，確定某個組織所能提供最佳服務的目標市場，設計適當?shù)漠a品、服務和計劃方案。
以滿足這些市場的需要，其目的是通過與重要的客戶建立有特定價值傾向的關系，創(chuàng)造顧客滿意并且獲取利潤。
(二)盡快建立起以市場為導向的科學、高效的營銷網絡。
營銷網絡可以促進商品流通。
隨著市場經濟的深入發(fā)展。
企業(yè)營銷意識的增強，網絡也被賦予了營銷推廣的重要職能。
企業(yè)內部所有部門及員工都必須樹立起市場營銷觀念，服從市場營銷，服務于市場營銷，全面樹立“市場第一、顧客至上”的營銷理念。
企業(yè)要以市場為導向，根據市場營銷的需要來確定企業(yè)的職能部門及其人員配置，分配經營資源，決定企業(yè)總體發(fā)展方向。
要不斷改革流通渠道，導人新的渠道模式，壯大客戶群體。
形成多角度、多層次、立體交叉的營銷網絡，要不斷開發(fā)新的營銷形態(tài)和模式，開拓營銷網點，拓展企業(yè)產品市場占有率。
當然企業(yè)在開拓營銷網絡的過程中一定要堅持社會責任的原則，要依法辦事，不可違法經營，如企業(yè)要按法律要求保護消費者及其利益，并使其享受應該享有的權利，既要滿足消費者的需要和欲望，又要符合道德規(guī)范.符合消費者和整個社會的長遠利益。
(三)強化營銷管理、創(chuàng)新營銷組織。
現(xiàn)在多數(shù)企業(yè)的高層管理人員都已比較重視營銷工作，但是在營銷管理中具有明顯的局部性，不系統(tǒng)、不全面，常常造成高層營銷管理缺位，導致營銷部門以外的其他部門不能充分發(fā)揮營銷職能，整體營銷職能大打折扣。
高層營銷管理決定企業(yè)的營銷方向，當它缺位時，必然導致營銷部門工作缺乏方向而盲目指揮。
感覺營銷是中國本土企業(yè)的營銷特色，他們首先追求“感覺對路”，雖然在轉型市場中有其理由，但也有大的風險，中國商界的“大起大落”、“流星閃現(xiàn)”現(xiàn)象就是代價。
高層的營銷管理在市場營銷中起到至關重要的作用，當前許多企業(yè)的營銷工作沒有真正地組織起來。
難以有效地進行市場開發(fā)和管理。
營銷目標。
現(xiàn)代營銷強調的是整體攻防能力，企業(yè)應不斷對營銷組織進行創(chuàng)新，使其精簡、反應快速。
(四)建立一支專業(yè)化、正規(guī)化、知識化的營銷隊伍。
企業(yè)是夠擁有一支專業(yè)化、正規(guī)化的營銷隊伍，事關企業(yè)營銷的成功與失敗。
營銷創(chuàng)新能否成為我國企業(yè)營銷的主旋律，關鍵取決于是否擁有一批知識型的營銷人才。
新的營銷人。
才不再是經營型而應是知識型的營銷人才。
他們應具有強烈的社會責任感，具有較高的科技知識水平，豐富的市場營銷理論，富有創(chuàng)新和進取精神，能夠正確引導客戶的消費觀念，靈活運用綜合知識使科技與營銷完美結合，幫助企業(yè)實現(xiàn)產品利潤的最大化。
(五)提高企業(yè)的創(chuàng)新能力。
當今市場競爭的一個主要內容是科技競爭。
在這方面，企業(yè)要通過技術創(chuàng)新，廣泛采用新技術、新工藝、新材料，不斷改進產品設計，開發(fā)新產品，加快技術改造的步伐，吸收先進技術并予以創(chuàng)新。
這樣，企業(yè)的產品才可以走在市場前列，名揚中外的熊貓電子集團正是堅持科技開路而占領了巨大的市場份額。
參考文獻：
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[作者簡介]徐偉(1978-)，男，遼寧大連人，中國北車集團大連機車研究所有限公司，工程師，曾留學海外，多年從事市場營銷工作。
經濟時代市場營銷論文篇二
隨著電子信息技術的迅猛發(fā)展,以及全球經濟一體化進程的逐漸深入,網絡逐漸縮短了時間和空間的差距,電子商務給傳統(tǒng)的商務活動帶來了巨大的轉變,是對社會經濟的一次革命性的影響。電子商務大環(huán)境下,市場營銷面臨著前所未有的巨大變革。
二、電子商務的界定及其主要特征。
電子商務其主要內容包括兩個方面:一是商貿活動,而是電子方式。所謂電子商務指的就是通過網絡進行的種類多樣的商務活動,指的是包含交易、支付、關高、服務等各種貿易活動的電子化。其主要特征在于:網絡特征、方便性、整體性、安全性以及協(xié)調性。
三、營銷環(huán)境在電子商務大環(huán)境下的轉變。
首先,市場環(huán)境全球化。隨著國際經濟一體化進程的逐漸深入,國內外經濟交流的日益增多,互聯(lián)網時代給國際間的經濟交流和往來減少了限制和制約。另外,網絡化的營銷手法也促進了市場全球化的進程?，F(xiàn)代社會市場已經是全球化的市場,我們面臨的市場不再只針對國內市場,而是針對國際市場。
其次,營銷方式和盈利方式的轉變。傳統(tǒng)的營銷方式通過中間商進行銷售,銷售鏈接很長,商品要經過多次轉手才能從企業(yè)手中到達消費者手中,現(xiàn)在的電子商務可以直接讓產品的生產企業(yè)與客戶進行交流,通過網絡來完成交易,節(jié)約了大量的中間環(huán)節(jié),也有利于服務質量的提升。另外,商品價格也由于不經過中間商的加價得到了大幅度的下降,有利于消費者獲得較多的利益,同時也可以促進企業(yè)經濟效益的提高。
第三,支付手段的改變?，F(xiàn)代社會電子商務的發(fā)展帶來了網上支付這種全新的支付手段,不同通過現(xiàn)金交易來完成交易,電子貨幣支付節(jié)約了更多的時間,使消費變得方便快捷。
四、電子商務大環(huán)境下營銷理念的.轉變。
現(xiàn)階段,市場營銷的理念隨著電子商務的迅速發(fā)展發(fā)生了根本性的改變,這種電子商務環(huán)境下的市場營銷更趨向于通過宣傳手段讓消費者對商品產生了解,促進購買欲望。
首先,網絡營銷理念?，F(xiàn)代社會隨著信息技術的迅猛發(fā)展,信息技術開始與營銷手段相結合,開辟了嶄新的營銷領域,在營銷的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了網絡營銷理念。網絡營銷給消費者帶來了很多的方便,也給商家?guī)砹烁嗟睦麧?受到了很多現(xiàn)代消費者的青睞。
其次,綠色營銷理念?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有利于增加我們國家的綜合競爭實力,有利于我國國際地位的提高。解決資源,對環(huán)境進行保護使可持續(xù)發(fā)展的根本目標,綠色營銷充分體現(xiàn)了資源方面的節(jié)約,與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。
再次,創(chuàng)新營銷和個性化營銷。現(xiàn)代社會,隨著經濟的發(fā)展以及科學技術的騰飛,人們的個性化需求也開始逐漸的展現(xiàn)出來,企業(yè)需要根據客戶的實際需求,制定個性化的營銷手段,借以符合市場的新需求,因此,企業(yè)必須不斷的對營銷方式進行創(chuàng)新,開發(fā)新的可以吸引客戶眼球的產品,按照客戶的需求來定制個性化產品,注重迎合消費者的不同需求。另外,對營銷手段進行及時的調整,借以提高自身的競爭力。另外,還需要根據消費者關鍵的具體改變以及市場營銷環(huán)境的具體變化判斷消費者的愛好和行為,電子商務不受時間和空間的限制,使消費者和產品更加接近,企業(yè)必須樹立起以客戶為中心的營銷理念,改變傳統(tǒng)的以企業(yè)自身為中心的營銷理念。做到為客戶著想。有利于企業(yè)在市場競爭中提高綜合競爭實力。
五、電子商務大環(huán)境下營銷理念的創(chuàng)新。
首先,可以通過網絡進行品牌營銷。電子商務平臺使每個企業(yè)都處于平等的地位,品牌的拓展可以通過媒體廣告以及網絡廣告的形式來完成,網絡品牌營銷成本低,而且反響好,可以為企業(yè)節(jié)約不少宣傳資金,起到更好的宣傳效果。
其次,可以重新定位企業(yè)的營銷策略以及產品特征。企業(yè)的營銷策略一定要注重于消費者之間的溝通和互動,積極維系好企業(yè)和消費者之間的關系,客戶的滿意度是保證企業(yè)經濟效益的一個重要指標,所以,企業(yè)必須重視客戶滿意度,在制定營銷手段的時候要積極為客戶著想,滿足消費者意愿的同時,提高企業(yè)的經濟效益。
六、總結。
綜合以上,現(xiàn)代社會,經濟全球化時代,各國之間的經濟競爭也變得更加激烈,想要提高我國的綜合經濟實力,使我國的綜合國力得到增強,就要積極的發(fā)展電子商務,借助電子商務給經濟帶來的嶄新的發(fā)展來提升我國的整體經濟發(fā)展水平,充分運用電子商務大環(huán)境下的市場營銷理念,提高企業(yè)的經濟水平和經營水平,促進我國經濟的發(fā)展。企業(yè)一定不能固守傳統(tǒng)的市場營銷理念,必須及時的根據自身情況進行營銷理念的轉變,積極的吸收和借鑒先進的電子商務時代適用的全新的營銷理念,創(chuàng)新營銷策略,提高經濟效益。
經濟時代市場營銷論文篇三
早先的經濟環(huán)境不利于商品信息在經濟市場上的傳播，并且商品經濟在地區(qū)分配上十分不平衡，這就個企業(yè)掌控市場發(fā)展動向帶來了難題。傳統(tǒng)的企業(yè)活動沒有相應的創(chuàng)新性，同行企業(yè)之間的經營模式，銷售模式都相差無幾。企業(yè)制定的未來發(fā)展規(guī)劃，銷售模措施更不上時代的發(fā)展，有嚴重的滯后性，以及不全面性。但是，在網絡經濟時代，企業(yè)能夠利用網絡經濟帶來的先進技術，提前對市場發(fā)展動向進行調查和預測，然后制定出有利于企業(yè)發(fā)展的策略和規(guī)劃。網絡經濟時代的到來，刺激了商品信息的快速流通，以及商品的市場需求。所以，在網絡信息快速發(fā)展的情況下，企業(yè)想要更好更快的發(fā)展，就必須要蔥粉利用市場經濟時代帶來的各種先進技術和科學理念。企業(yè)在利用先進技術的基礎上，還應不斷創(chuàng)新，尋求更適合本企業(yè)發(fā)展的方式和途徑，切不可對傳統(tǒng)的，落后的營銷方式戀戀不舍。
2．2提高服務質量，樹立良好的企業(yè)形象。
在網絡經濟時代，各大企業(yè)之間的產品，質量都沒有特別大的要求。正常情況下，同一產品，該有的美觀、功效、價格大家都差不多，產品與產品之間的界限漸漸地縮短。同行企業(yè)之間的競爭內容不再是早先的質量，功效，外觀。而是，練好的服務態(tài)度，優(yōu)良的產品質量，先進的銷售平臺，以及優(yōu)越的銷售渠道。在競爭日益激烈的商品市場中，企業(yè)要想不被社會發(fā)展所淘汰，就必需要與時俱進，提高產品銷售服務態(tài)度和理念。這樣的情況就要求企業(yè)從服務質量服務態(tài)度出發(fā)。
經濟時代市場營銷論文篇四
互聯(lián)網和信息技術改變了企業(yè)傳統(tǒng)的營銷方式，營銷環(huán)境以及營銷理念。不僅如此，它還改變了企業(yè)有企業(yè)之間的競爭方向，減低了企業(yè)的生產成本，為企業(yè)創(chuàng)造了更多的效益。增多了市場機會，提高了服務品質。在網絡經濟時代，企業(yè)面對這全新的營銷環(huán)境，為適應這個全新的市場營銷環(huán)境，企業(yè)不得不做出適當?shù)母淖儭?BR> 1．1網絡經濟使消費者需求種類多樣化，市場更加細化。
網絡經濟時代的到來，使得消費者對產品的需求不再局限于市面上的商品，消費者對產品的需求也變得多樣化起來。經濟的快速發(fā)展，增加了廣大消費者的收入，收入的增加意味著消費者需求水平有了很好的經濟保證，消費者的消費水平也就在不斷提高。除了購買生活所必需品外，消費者也有一定的經濟能力購買一些奢侈品和消費品。消費者經濟收入和消費能力的提升，消費需求逐步向高層次過渡。消費特點也從以往的數(shù)量消費轉變到當下的個性、質量、特色消費。網絡經濟屬于特色經濟，它的創(chuàng)新和發(fā)展使得當前的個性化消費需求得以滿足。以此同時，消費者需求也日益多樣化，這也反過來刺激了市場向更細致化的方向發(fā)展［2］。
1．2產品技術先進化，同質化。
網絡技術的快速發(fā)展，使得企業(yè)由早先的生產技術單一，分散的模式轉化到現(xiàn)在科學、統(tǒng)一、高質的生產方式?，F(xiàn)在的企業(yè)制造手段都不斷的科技化，自動化，先進化。企業(yè)技術水平的提高和改進變得越來越迫切。在網絡經濟時代，產品同質化驚人。企業(yè)生產產品不僅僅要注意產品的數(shù)量，更注重產品的質量?，F(xiàn)今，企業(yè)生產技術的不斷進步，使得企業(yè)掌握的生產能力也越來越強，模仿能力也愈來愈強。市場上某件產品如果銷量高，各大企業(yè)為了獲取更多的利息便會相繼生產同樣的產品，這樣一來，各個企業(yè)的產品及技術便會出現(xiàn)同質化的現(xiàn)象。
經濟時代市場營銷論文篇五
導讀:失敗是什么?沒有什么，只是更走近成功一步;成功是什么?就是走過了所有通向失敗的路，只剩下一條路，那就是成功的路。以下是網小編整理的關于高級會計參考論文：新經濟時代企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維，供大家備考。
傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略觀點把企業(yè)的市場營銷活動看成是一項單純的銷售手段，是幫助企業(yè)擴展市場銷售渠道、將產品轉移到消費者手中的一種輔助活動，傳統(tǒng)觀點認為消費者永遠追求物美價廉的產品，對于產品的樣式、包裝、附加服務、文化內涵等其他延伸的東西遠遠沒有價格更為看重，因此，他們的工作重點在于以較低的生產成本生產更多的產品。傳統(tǒng)的觀點還認為，沒有必要對目標客戶群進行必要的細分，總是試圖用一種產品滿足更多消費者的需要，這樣才能保證產品的低成本生產和批量化生產;這種觀點還認為企業(yè)開展市場營銷活動的目的就是增加企業(yè)的市場銷售額和市場占有率，以此增加企業(yè)的利潤，等等。
總而言之，傳統(tǒng)經濟條件下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略還處于一種把營銷活動看成是一種手段和技巧，而沒有上升到一種戰(zhàn)略的高度加以認識和重視。現(xiàn)代企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，甚至在某種意義上，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實施和執(zhí)行效果的好壞，直接關系到企業(yè)戰(zhàn)略的實現(xiàn)和執(zhí)行。
隨著世界一體化和經濟全球化進程的加快，世界各國的市場逐漸聯(lián)系到了一起，眾多的企業(yè)營銷活動者在一個場合同臺競技。新經濟背景下與企業(yè)開展市場營銷活動密切相關的因素及其對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
第一、信息技術飛速發(fā)展，電子商務為企業(yè)開展市場營銷活動提供了新的技術手段和平臺。電子商務對于企業(yè)的市場營銷活動來說，最重要的在于提供了一種全新的營銷手段和平臺，利用電子商務的強大手段，企業(yè)可以以傳統(tǒng)營銷手段無法做到的低成本開展一對一營銷活動，可以幫助營銷者收集消費者的信息，進而分析和挖掘消費者的購買行為和模式，進而采取針對性的營銷策略。
第二、技術革命日新月異，產品生命周期縮短、更新?lián)Q代頻率加快。技術革命的日新月異及其在商品生產中的快速運用使得企業(yè)的生產效率大大提高，同時，也導致了產品生命周期的縮短。產品開發(fā)的成本能否在產品生命周期內及時地收回并保持一定的盈利水平，同時也是每一個階段的營銷策略必須考慮的問題，每個階段的營銷過程的策劃、組織和統(tǒng)籌工作都要以產品生命周期的長短作為參考依據，營銷活動的預算和投入必須考慮到在產品生命周期內能否收回。
第三、市場競爭日益激烈，企業(yè)產品的替代性越來越強，消費者需求的多樣化和個性化要求越來越強。目前市場的基本態(tài)勢是賣方市場向買方市場轉變已經完成，供求關系發(fā)生重大變化，這樣的現(xiàn)實要求企業(yè)不能再依靠傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，采取低成本、規(guī)模化生產來滿足更多消費者的需求，而要進行市場細分、發(fā)現(xiàn)不同的需求和模式，來滿足他們的需要，從而贏得局部優(yōu)勢。
針對以上對于新經濟特點的論述及其對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響，結合企業(yè)目前市場營銷活動中的不足和誤區(qū)，提出從下面幾個方面來認識新經濟背景下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略的內涵并采取相應策略加以實施和執(zhí)行。
第一、充分利用電子商務開展營銷活動和一對一營銷服務。電子商務縮短了企業(yè)生產者和消費者之間的'距離，減少了傳統(tǒng)營銷活動的中間環(huán)節(jié)，使消費者和生產比較低的成本面對面的接觸，這就使得企業(yè)營銷活動者可以采取傳統(tǒng)營銷者無法采取的手段來進行更加具有針對性的營銷活動。電子商務條件下的企業(yè)營銷活動由于生產者和消費者面對面接觸，營銷者對于消費者的了解是第一手資料，因而也對消費者的了解和掌握也更真實，對消費者的需求分析的準確性也更高，從而更能開展有針對性的營銷手段。
第二、根據不同消費者的購買特征和購買行為進行市場細分，發(fā)掘和識別不同目標市場的細分需求，進行有針對性的營銷。市場細分是消費者消費特征和購買行為模式發(fā)掘和模式識別的重要手段，也是市場機會發(fā)現(xiàn)的重要方法，市場細分強調需求的差異性和消費者購買行為的異質性，把不同的消費者群分成若干的以需求特征和購買模式標識的細分市場，然后針對性制定營銷策略并開展營銷活動，可以提高營銷活動的針對性和適應性，從而收到更好的效果。
第三、企業(yè)在開展市場營銷的過程中，要注意社會和公眾利益。一個品牌的建立可能需要很多年艱苦的努力，但毀掉一個品牌確是輕而易舉的事情，新經濟形勢下，特別是那些對環(huán)境污染比較嚴重的傳統(tǒng)行業(yè)，其營銷活動必須轉移到社會公眾注意力比較集中的環(huán)保問題，重點宣傳其產品生產和消費環(huán)節(jié)的無公害性和環(huán)保性。
新經濟背景下有著較傳統(tǒng)經濟不同的經濟形勢和特征，客觀上要求新形勢下的企業(yè)營銷活動要從本質上區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷活動。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是指導企業(yè)營銷活動的靈魂，因此，新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略要在新思維的指導下制定和執(zhí)行，充分利用電子商務信息技術，開展市場細分和市場調研，在營銷活動中更多地關注社會公共利益和環(huán)保要求的表達。
經濟時代市場營銷論文篇六
從網絡經濟市場營銷需求角度來看，網絡平臺的有效構建，既為現(xiàn)代消費者群體提供了更廣闊的產品選擇平臺，同時更逐步轉變了人們的消費習慣，使消費需求呈逐步上升的趨勢。故而，在此種環(huán)境中，我國多數(shù)企業(yè)營銷戰(zhàn)略已經根據網絡環(huán)境產生了變化，并且已經初步滿足網絡平臺的供需要求；其次，從市場營銷思想轉變角度來看，現(xiàn)階段企業(yè)經濟體系的構架仍舊離不開營銷工作，并且借由網絡經濟平臺更衍生出了新型的營銷方式，不但極大推動了企業(yè)經濟體系構建的速率，同時更為企業(yè)發(fā)展營造了良好的持續(xù)發(fā)展渠道；最后，從營銷水平角度來看，營銷工作受網絡經濟平臺的影響，已經對企業(yè)戰(zhàn)略重新定位，基于企業(yè)產品質量與服務的優(yōu)勢，更有助于提升企業(yè)在經濟市場內的競爭地位。
2市場營銷策略轉變的必要性。
2.1傳統(tǒng)銷售模式的轉型。根據現(xiàn)階段網絡經濟環(huán)境可知，我國在商品在銷售渠道方面得到了極大的擴充，并且實體銷售的形式正逐漸退出當前大眾視野，以足不出戶的網絡銷售特點轉變了消費者的習慣。從市場發(fā)展角度來看，這無疑為多數(shù)企業(yè)市場營銷打開了更廣闊的`渠道，由此能夠為企業(yè)提供更好的經濟發(fā)展平臺。但同樣，大量的企業(yè)集結在網絡銷售平臺中，勢必會帶來極大的競爭，若無法根據現(xiàn)有網絡銷售環(huán)境轉變營銷策略，勢必會影響企業(yè)經濟體系的構建，甚至直接對企業(yè)經濟基礎造成影響，直至成為經濟市場環(huán)境中的末流。2.2營銷水平的提升需要。營銷工作在網絡經濟環(huán)境中，已經不再局限于傳統(tǒng)地方的營銷模式，借由網絡信息化平臺，更需要對傳統(tǒng)營銷理念與方法進行有效轉變，并積極提升營銷人員的素質水準，才能更貼合當前經濟環(huán)境，避免因為傳統(tǒng)影響影響，使企業(yè)經濟體系的構建遭受影響。2.3企業(yè)經濟可持續(xù)的要求?，F(xiàn)階段我國經濟市場已經逐步向網絡經濟平臺轉型，根據發(fā)展速度與轉型速率數(shù)據來看，網絡經濟平臺取代傳統(tǒng)經濟模式已成為定局。在此環(huán)境中，若企業(yè)仍舊沿用傳統(tǒng)營銷策略與方案，勢必會嚴重影響企業(yè)產品銷售數(shù)額，對企業(yè)經濟體系的構建帶來極大影響，若不能及時對營銷策略進行改革，則勢必會影響企業(yè)在經濟市場環(huán)境中的生存能力。
經濟時代市場營銷論文篇七
隨著電子信息技術的迅猛發(fā)展,以及全球經濟一體化進程的逐漸深入,網絡逐漸縮短了時間和空間的差距,電子商務給傳統(tǒng)的商務活動帶來了巨大的轉變,是對社會經濟的一次革命性的影響。電子商務大環(huán)境下,市場營銷面臨著前所未有的巨大變革。
二、電子商務的界定及其主要特征。
電子商務其主要內容包括兩個方面:一是商貿活動,而是電子方式。所謂電子商務指的就是通過網絡進行的種類多樣的商務活動,指的是包含交易、支付、關高、服務等各種貿易活動的電子化。其主要特征在于:網絡特征、方便性、整體性、安全性以及協(xié)調性。
三、營銷環(huán)境在電子商務大環(huán)境下的轉變。
首先,市場環(huán)境全球化。隨著國際經濟一體化進程的逐漸深入,國內外經濟交流的日益增多,互聯(lián)網時代給國際間的經濟交流和往來減少了限制和制約。另外,網絡化的營銷手法也促進了市場全球化的進程。現(xiàn)代社會市場已經是全球化的市場,我們面臨的市場不再只針對國內市場,而是針對國際市場。
其次,營銷方式和盈利方式的轉變。傳統(tǒng)的營銷方式通過中間商進行銷售,銷售鏈接很長,商品要經過多次轉手才能從企業(yè)手中到達消費者手中,現(xiàn)在的電子商務可以直接讓產品的生產企業(yè)與客戶進行交流,通過網絡來完成交易,節(jié)約了大量的中間環(huán)節(jié),也有利于服務質量的提升。另外,商品價格也由于不經過中間商的加價得到了大幅度的下降,有利于消費者獲得較多的利益,同時也可以促進企業(yè)經濟效益的提高。
第三,支付手段的改變?，F(xiàn)代社會電子商務的發(fā)展帶來了網上支付這種全新的支付手段,不同通過現(xiàn)金交易來完成交易,電子貨幣支付節(jié)約了更多的時間,使消費變得方便快捷。
四、電子商務大環(huán)境下營銷理念的.轉變。
現(xiàn)階段,市場營銷的理念隨著電子商務的迅速發(fā)展發(fā)生了根本性的改變,這種電子商務環(huán)境下的市場營銷更趨向于通過宣傳手段讓消費者對商品產生了解,促進購買欲望。
首先,網絡營銷理念?，F(xiàn)代社會隨著信息技術的迅猛發(fā)展,信息技術開始與營銷手段相結合,開辟了嶄新的營銷領域,在營銷的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了網絡營銷理念。網絡營銷給消費者帶來了很多的方便,也給商家?guī)砹烁嗟睦麧?受到了很多現(xiàn)代消費者的青睞。
其次,綠色營銷理念?？沙掷m(xù)發(fā)展戰(zhàn)略有利于增加我們國家的綜合競爭實力,有利于我國國際地位的提高。解決資源,對環(huán)境進行保護使可持續(xù)發(fā)展的根本目標,綠色營銷充分體現(xiàn)了資源方面的節(jié)約,與可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略不謀而合。
再次,創(chuàng)新營銷和個性化營銷?，F(xiàn)代社會,隨著經濟的發(fā)展以及科學技術的騰飛,人們的個性化需求也開始逐漸的展現(xiàn)出來,企業(yè)需要根據客戶的實際需求,制定個性化的營銷手段,借以符合市場的新需求,因此,企業(yè)必須不斷的對營銷方式進行創(chuàng)新,開發(fā)新的可以吸引客戶眼球的產品,按照客戶的需求來定制個性化產品,注重迎合消費者的不同需求。另外,對營銷手段進行及時的調整,借以提高自身的競爭力。另外,還需要根據消費者關鍵的具體改變以及市場營銷環(huán)境的具體變化判斷消費者的愛好和行為,電子商務不受時間和空間的限制,使消費者和產品更加接近,企業(yè)必須樹立起以客戶為中心的營銷理念,改變傳統(tǒng)的以企業(yè)自身為中心的營銷理念。做到為客戶著想。有利于企業(yè)在市場競爭中提高綜合競爭實力。
五、電子商務大環(huán)境下營銷理念的創(chuàng)新。
首先,可以通過網絡進行品牌營銷。電子商務平臺使每個企業(yè)都處于平等的地位,品牌的拓展可以通過媒體廣告以及網絡廣告的形式來完成,網絡品牌營銷成本低,而且反響好,可以為企業(yè)節(jié)約不少宣傳資金,起到更好的宣傳效果。
其次,可以重新定位企業(yè)的營銷策略以及產品特征。企業(yè)的營銷策略一定要注重于消費者之間的溝通和互動,積極維系好企業(yè)和消費者之間的關系,客戶的滿意度是保證企業(yè)經濟效益的一個重要指標,所以,企業(yè)必須重視客戶滿意度,在制定營銷手段的時候要積極為客戶著想,滿足消費者意愿的同時,提高企業(yè)的經濟效益。
六、總結。
綜合以上,現(xiàn)代社會,經濟全球化時代,各國之間的經濟競爭也變得更加激烈,想要提高我國的綜合經濟實力,使我國的綜合國力得到增強,就要積極的發(fā)展電子商務,借助電子商務給經濟帶來的嶄新的發(fā)展來提升我國的整體經濟發(fā)展水平,充分運用電子商務大環(huán)境下的市場營銷理念,提高企業(yè)的經濟水平和經營水平,促進我國經濟的發(fā)展。企業(yè)一定不能固守傳統(tǒng)的市場營銷理念,必須及時的根據自身情況進行營銷理念的轉變,積極的吸收和借鑒先進的電子商務時代適用的全新的營銷理念,創(chuàng)新營銷策略,提高經濟效益。
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經濟時代市場營銷論文篇八
一、產品策略創(chuàng)新。
(一)通過改變人們的價值觀和生活方式創(chuàng)造出新的需求。
通過市場引導改變人們的習慣是較能獲得成功的。
因為一般來說,當你在改變人們習慣的同時,也在為自己創(chuàng)造了一個市場,而這個市場最初往往是你所獨立擁有的。
別人暫時還沒有意識到,也就難進入你所創(chuàng)造的市場與你競爭。
美國人對中國自行車的接受,中國人、日本人對咖啡的接受,都是企業(yè)進行創(chuàng)造需求的結果。
(二)通過主動參與新生活的設計,進而開拓出新產品。
日本人突發(fā)奇想、絞盡腦汁設計出來的卡拉ok娛樂形式,征服了所有年齡層次、所有國家的消費者,旋風般流行當今娛樂世界,就是主動參與新生活方式的結果。
3.通過把握全新的機會來創(chuàng)新產品。
企業(yè)在營銷過程中,不僅要滿足消費者的實際需求也要滿足消費者潛在的需求,所以要不斷進行行銷策略的開發(fā)以及產品的開發(fā),進而來滿足廣大消費者的需求。
在知識經濟時代人們的潛在需求與日俱增,企業(yè)應充分把握這一良機運用新技術、新工藝來開發(fā)新產品滿足消費者的需求。
二、價格策略創(chuàng)新。
知識經濟時代消費者享有充分的信息知情權,以往生產者和經營者所擁有的信息優(yōu)勢不復存在,促使廠方與消費者信息相等,而消費者對企業(yè)的產品制造成本、服務費用、創(chuàng)新成本及盈利水平等價格構成要素可以做到心中有數(shù),所以,在定價的時候必須將透明度增強,并且最大程度上使用低價的經營策略,與此同時消費者也可以接受的價格為佳。
定價因素創(chuàng)新,將知識因素、創(chuàng)新成本納入價格之中。
在知識為核心的產品營銷中,定價就必然體現(xiàn)注重產品所含的知識價值,因而價格構成中不能缺乏創(chuàng)新成本這個范疇。
可能在以前我們的產品價格中,原材料、人力費用、服務費用是重要的成本開支,但在知識經濟時代,這些費用也許僅僅是產品價格的一小部分,而且也是相對固定的、剛性的,只有創(chuàng)新成本所占價格比例極大,且在價格構成中具有一定的彈性。
哪家企業(yè)的產品所含技術含量高、知識創(chuàng)新價值大,哪家企業(yè)就擁有制定較高價格的可能。
定價方式創(chuàng)新。
知識經濟時代,信息技術的運用可以說已滲透到社會生活中的各個角落,網絡也使得運用價格的策略產生了變化。
如:競價拍賣就不一定非到某一固定場所進行,通過互聯(lián)網絡就可進行商品、貨物、古玩、藝術珍品等的拍賣,競價者只需找到相應的網址按動一下鼠標就可快捷地提出報價,而且拍賣師也無需像以前那樣一次只能接受一位顧客的報價,電腦這個“超能”拍賣師1秒鐘就能接受并處理1.2萬多人的報價。
三、渠道策略創(chuàng)新。
渠道結構創(chuàng)新,由金字塔式向扁平化轉變。
渠道扁平化是知識經濟時代分銷渠道的發(fā)展趨勢。
如有的企業(yè)由多層次批發(fā)環(huán)節(jié)變?yōu)橐粚优l(fā),還有一些企業(yè)在大城市設立配送中心,直接面向經銷商、零售商提供服務。
這種扁平化結構的銷售渠道通過通路層次的減少來提高企業(yè)和消費者的利益,增加了品質保證;同時也有利于企業(yè)把握消費者需求,進而提高經濟效益。
四、促銷策略創(chuàng)新。
廣告策略創(chuàng)新。
知識經濟時代網絡的普及,使企業(yè)可運用網絡廣告與消費者進行交互式促銷,也可抓住知識經濟時代消費者關注知識的特點進行廣告訴求,還可運用科技手段刷新傳統(tǒng)的廣告方法,使消費者從手段創(chuàng)新中領略企業(yè)創(chuàng)新的風采。
網絡廣告是知識經濟時代廣告策略創(chuàng)新的最主要表現(xiàn)。
網絡廣告的互動式信息傳播,能夠較好地激發(fā)消費者的需求,達到廣告的效果。
網絡廣告借助其自身的技術優(yōu)勢,不僅可采用文字、圖片、色彩、動畫等表現(xiàn)形式,而且可用三維空間展示,使用戶全面了解產品信息。
網絡廣告可以采取的形式大致有電子郵件廣告(e-mail)、電子公告牌(bbs)廣告、usenet廣告和web廣告。
公共關系策略創(chuàng)新。
傳統(tǒng)的公關策略是可以促進企業(yè)的市場營銷工作,但還存在一些庸俗的傾向,知識經濟時代新型公關強調的是合作―――與社區(qū)、顧客、政府機構、中間商、媒體等各方面的合作,現(xiàn)在比較流行的合作營銷,其實質就是一種以公共關系創(chuàng)新為主體的營銷策略。
此外,網絡公共關系也是知識經濟時代公關創(chuàng)新的具體表現(xiàn),網絡可以使得企業(yè)與企業(yè)、公眾之間進行雙向互式溝通,一般來說,網絡公共關系的形式有站點宣傳、網上新聞發(fā)布、欄目贊助、參與或主持網上會議、發(fā)送電子推銷信、在網絡論壇和新聞組發(fā)送信息傳單等等。
五、結論。
營銷創(chuàng)新是推動企業(yè)發(fā)展的主導力量,企業(yè)要在知識經濟時代,提升企業(yè)核心競爭力,必須進行營銷創(chuàng)新。
而營銷策略創(chuàng)新是營銷創(chuàng)新的核心,它主要由四個方面組成,包括產品策略創(chuàng)新、價格策略創(chuàng)新、渠道策略創(chuàng)新和促銷策略創(chuàng)新。
互聯(lián)網、信息技術、高新技術知識突飛猛進地發(fā)展,極大程度地滿足消費者的生活需求等方面成為了新經濟時代的典型特征。
知識經濟時代同時又是新經濟時代的代名詞,新經濟時代的到來和蓬勃發(fā)展對人們的生活模式、思維方式及生產形式都帶來了極大影響。
企業(yè)在新經濟時代環(huán)境下發(fā)展也凸顯出新的特征:第一,企業(yè)的競爭程度愈演愈烈。
隨著全球經濟一體化的發(fā)展,企業(yè)在市場上不僅面臨著國內同行企業(yè)的挑戰(zhàn),也同時不得不適應來自國際上企業(yè)的挑戰(zhàn)。
于是,國內市場環(huán)境日趨國際化,國際競爭也日趨國內化。
第二,信息資源技術的共享也導致了企業(yè)之間的互相合作但又互相競爭,合作與競爭并存的企業(yè)生存樣態(tài)。
與此同時,傳統(tǒng)的市場營銷模式在與新經濟時代市場接軌時不免發(fā)生矛盾與沖突,傳統(tǒng)市場營銷模式的某些方面已經與新的經濟形態(tài)發(fā)展有悖而馳,傳統(tǒng)的西方經典市場營銷模式同樣在新經濟時代市場環(huán)境下出現(xiàn)了“水土不服”。
市場營銷模式隨著新經濟時代的悄然到來發(fā)生了最為深刻的轉向,特殊的市場環(huán)境意味著傳統(tǒng)落后的市場營銷思維難以適應新的變化,中國企業(yè)欲在世界之林或國內競爭中屹立不倒,擁有自身的一席之地,做好應對這場新經濟時代“無聲革命”的準備,就應該開始對自己傳統(tǒng)的市場營銷模式進行不斷地反思總結,最為關鍵的步驟是企業(yè)要有所創(chuàng)新與突破,生成企業(yè)自身特有的、符合新經濟時代市場特點和中國國情的市場營銷模式。
經濟全球化的發(fā)展已經促使著企業(yè)必須走出國門,積極參與到國際市場中去,利用國際資源發(fā)展和壯大自己。
經濟全球化和一體化意味著國與國之間的貿易壁壘被逐漸消解,人力和物力資源在全世界市場的自由流動和自由配置,產品生產全球化,人力資源分工全球化等帶來的必然是企業(yè)競爭的國際化。
新經濟時代的到來,跨國公司顯然已經成為了推動經濟全球化的主要推動力,產品的生產和交換不再囿于地域的局部限制,同時也附上了“國際產品”的標簽。
企業(yè)要想獲得盈利和達成預定的營銷目標,只有將產品營銷之道的航標瞄準全球市場,將自己的生存和獲利空間盡可能地最大化,才能為自身的可持續(xù)發(fā)展增添籌碼。
市場營銷集聚化指的是企業(yè)產品的銷售目標主要定在某些特定的消費群體,企業(yè)的營銷戰(zhàn)略集中表現(xiàn)在這群既定的目標消費群。
與傳統(tǒng)的市場營銷方式有所不同,傳統(tǒng)的市場營銷注重將消費群體的需求懸置在同一水平線上,而新時代市場經濟營銷的側重點在于提供給顧客個性化的服務。
新經濟時代人們的生活方式發(fā)生了翻天覆地的變化,消費群體也呈現(xiàn)出對自身獨特需求的日趨關注。
因此,企業(yè)的營銷戰(zhàn)略定位也必須做出相應的調整,因人而異設計和生產出滿足個體需求的產品。
新時代的消費群體受教育水平有所提高,生活態(tài)度的轉變和消費承受能力的加大,使得消費者不再僅僅關注于產品量度的積累,而是尋求產品質的變化。
經濟時代市場營銷論文篇九
（1）經營全球化。在新經濟時代，資本密集型與知識密集型企業(yè)得到了國家的重視，并得以迅速發(fā)展。在工業(yè)領域，經濟資源在全球范圍內的流動與組合要求企業(yè)在經營過程中有必要也必須尋求高性價比的資源，并使資源的搜尋和利用突破傳統(tǒng)體制的限制，進而實現(xiàn)全球范圍內工業(yè)企業(yè)的相互協(xié)作與共同發(fā)展。
（2）生產網絡化。新經濟時代的到來要求工業(yè)企業(yè)在技術上必須做出重大變革，即形成以網絡技術和信息技術為核心的自動化技術體系，例如，電腦輔助設計以及機器人技術等在工業(yè)生產中的應用等。
（3）管理信息化。網絡技術的不斷發(fā)展使其同數(shù)字信息技術能夠形成良好的契合，通過將網絡技術與工業(yè)企業(yè)內部的管理信息進行有機融合，從而建立健全信息搜集、整理、分析以及利用和反饋機制，進而為企業(yè)的各項決策提供信息支持，為其健康、可持續(xù)發(fā)展提供可靠保障。
二、我國工業(yè)企業(yè)成本管理現(xiàn)狀。
1.對會計報表過于依賴?，F(xiàn)階段，我國絕大多數(shù)工業(yè)企業(yè)領導大都能夠對成本核算予以高度重視，并在此基礎上，對會計人員關于各項成本費用的記錄與核算提出較為嚴格的要求。但從會計人員的成本核算這一工作進行分析可知，其多屬于事后控制行為，而對于企業(yè)內部已經花費的成本并不能夠收回，從而導致依據會計報表所記錄的成本核算結果對企業(yè)進行的成本管理工作具有較強的滯后性，難以對不應發(fā)生的成本費用形成有效控制，在增加了成本管理工作難度的同時，也對工業(yè)企業(yè)自身的發(fā)展產生了較大阻礙。
2.過分看重減少支出與節(jié)約材料對成本管理的作用。工業(yè)企業(yè)節(jié)約材料和和控制支出的目的是為了提高成本管理效率，并幫助企業(yè)實現(xiàn)其自身利益的最大化。然而，過分的地強調減少費用支出和節(jié)約生產原材料亦會對企業(yè)產生諸多負面影響。例如，因過分強調減少費用支出而導致各部門在進行生產加工的過程中難以及時準確地獲取有效資源，增加了資源搜尋以及獲取和利用的難度；而原材料的過度減少也會增加產品質量風險發(fā)生的幾率。因此，未來應根據企業(yè)的實際生產、經營情況制定出合理的費用和材料控制策略，從而以科學的方法和手段確保成本管理工作的順利開展。
3.低廉勞動力和生產過程成本控制不科學。社會經濟的不斷發(fā)展使得工人的薪資水平也得到了整體提升，但就現(xiàn)階段而言，部分工業(yè)企業(yè)為了控制并降低成本，從而將其勞動力的工資水平以及相關福利待遇過分地壓低，挫傷了員工的生產積極性。此外，部分工業(yè)企業(yè)將注意力過分集中在其生產過程方面，但產品成本的控制和管理工作實際上從其初始的階段便已開始，而直到其銷售和售后工作結束后方才結束，將注意力過度集中在產品的生產過程，勢必會導致其他階段的成本管理效率降低，從而對工業(yè)企業(yè)的成本管理工作造成不良影響。
三、我國工業(yè)企業(yè)成本管理弊端。
1.資金占用不合理。資金占用不合理是我國工業(yè)企業(yè)成本管理工作中的首要問題。對工業(yè)企業(yè)進行分析可知，雖然企業(yè)成本管理的一項重要工作即減少支出，資金的不合理占用會增加成本管理工作失控的可能。目前，部分工業(yè)企業(yè)的流動資金呈現(xiàn)出停滯的狀態(tài)，從而對企業(yè)的再生產過程造成了較大的影響。例如，企業(yè)庫存原料過多，從而導致其庫存產成品難以被及時銷售出去，導致企業(yè)投入到庫存產成品中的資金被不合理占用，在對其后續(xù)生產造成不良影響的同時，也使得工業(yè)企業(yè)庫存管理的成本大幅增加。
2.廣告費用支出不合理。當前，部分工業(yè)企業(yè)為盡快增加其銷售額和企業(yè)效益，在未對自身經營情況和現(xiàn)有經濟實力予以全面考慮的情況下，不惜將大量的資金投入廣告宣傳，以求擴大產品品牌效應。過多的廣告費用支出不僅為企業(yè)帶來了嚴重的經濟成本負擔，而且也使得可控資金大幅減少，在并不知曉是否能夠獲得品牌效應的情況下，使其成本管理工作陷入窘境。以我國南京熊貓科技工業(yè)有限公司為例，其在公司建成階段，為了擴大產品的市場占有率，花費巨額資金聘請香港著名影星梁某，并增加廣告在網絡媒體的植入力度，但最終結果是，不僅未使企業(yè)的利潤得到大幅提升，還嚴重增加了企業(yè)的成本負擔，最后，導致公司破產而被索尼公司所收購。由此可見，廣告費用支出不合理已成為工業(yè)企業(yè)成本管理工作中需要解決的關鍵問題。
3.營銷手段過于單一。新經濟時代下，工業(yè)企業(yè)以營銷人員在外奔波業(yè)務為主的傳統(tǒng)營銷模式已難以適應知識經濟和行業(yè)發(fā)展的要求。然而，部分工業(yè)企業(yè)領導者仍未形成先進的成本管理理念，營銷手段仍然以營銷人員的在外尋求客戶的.方式為主，在增加了營銷人員差旅費用的同時，也局限了企業(yè)對外業(yè)務的范圍，對其整體生產和發(fā)展造成了不利影響。工業(yè)企業(yè)有必要也必須加強對市場形勢的認識和分析，通過引入計算機網絡技術，拓展業(yè)務范圍和銷售渠道，進而形成以科技和人力相結合的營銷模式，將成本控制在合理范圍內。
四、改進成本管理的策略。
1.提高對資金利用的合理性。提高對資金利用的合理性是促使工業(yè)企業(yè)獲得良好成本管理效果的關鍵。工業(yè)企業(yè)需要加快完善對資金的內部控制機制，通過合理分析資金支出的范圍及用途，將資金科學分配至企業(yè)生產、經營活動的各個環(huán)節(jié)，確保各個環(huán)節(jié)的順利運行。盡快完善成本支出的管理方法，加強對不必要成本支出的事前預防和事中控制。在確保各項資金得到合理利用的基礎上，確保企業(yè)以充足的資金流進行持續(xù)運作。企業(yè)還需加大對電子商務平臺的投入力度，通過引入網絡技術和數(shù)字信息技術提高可支配資金的合理調度，在為企業(yè)增加新的商機的同時，從整體上提高經濟效益。
2.建立良好的企業(yè)文化，確保廣告費用合理支出。首先，工業(yè)企業(yè)應對經濟成本支出及可用資金全面了解，在結合實際生產經營情況的基礎上，將花費在廣告方面的費用進行準確預算，確保廣告費用支出的合理性。其次，工業(yè)企業(yè)還需加大對企業(yè)文化構建的力度，通過定期開展文體活動，增強員工的凝聚力和向心力，使員工充分意識到自身的行為和崗位職責直接關系著企業(yè)成本管理工作的效率，增強員工成本管理觀念、提高成本管理的自覺性和責任心，在切實維護自身和企業(yè)共同利益的基礎上，減少不必要的開支，實現(xiàn)開源節(jié)流的目標。最后，良好企業(yè)文化的建成還需以加強員工培訓作為核心任務。工業(yè)企業(yè)應定期對員工展開技能和思想方面的培訓，使員工認識到成本管理工作對企業(yè)和員工個人發(fā)展的重要作用，強化生產、加工以及銷售和管理等各個環(huán)節(jié)工作的有效配合，整體上降低企業(yè)的成本支出。通過各部門職工的集思廣益，探索符合企業(yè)實際發(fā)展的廣告營銷模式，在合理控制廣告成本支出的基礎上，實現(xiàn)企業(yè)資金的優(yōu)化配置。
3.豐富產品的營銷手段。豐富產品的營銷手段是當前工業(yè)企業(yè)成本管理中亟需解決的重點工作。當前，工業(yè)企業(yè)產品營銷仍然以基于人工的傳統(tǒng)操作模式為主，而忽略了互聯(lián)網技術和信息技術在產品營銷方面的應用。因此，加大網絡信息技術在產品營銷中應用力度，已成為工業(yè)企業(yè)合理控制成本的關鍵。首先，企業(yè)應學習和引進市場中同行業(yè)的產品營銷渠道和國外企業(yè)的先進營銷模式，建立起基于4r理論的產品市場營銷模式，促進產品各要素的相互結合，提高對消費者的吸引力。其次，引入erp系統(tǒng)，企業(yè)提供決策以及計劃和控制等各方面工作的信息支持，為企業(yè)各項資源得的合理利用，和各部門成本支出提供良好的保障。
五、結論。
本文對新經濟時代下工業(yè)企業(yè)的運作特征進行了闡述，對企業(yè)成本管理工作的各項弊端進行了分析，進而從提高對資金利用的合理性、建立良好的企業(yè)文化，確保廣告費用合理支出和豐富產品的營銷手段等方面對新經濟條件下工業(yè)企業(yè)的成本控制策略做出了系統(tǒng)探究。研究結果表明，當前，我國工業(yè)企業(yè)的成本管理工作仍然存在著諸多不足，需要進一步加強對成本管理策略的研究和應用力度，從而促進工業(yè)企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
經濟時代市場營銷論文篇十
在新經濟時代下，國際市場營銷面臨著巨大的機遇和挑戰(zhàn)。本文結合新經濟的主要發(fā)展趨勢與特點，即貿易自由化、經濟無形、經濟網絡化、知識經濟化以及綠色經濟的興起等。具體分析在新經濟條件下消費者行為與心理的變化，提出了在新經濟下國際市場營銷應采取網絡營銷、知識營銷、綠色營銷、體閉營銷、把握個性化需求以及加強物流管理等應對策略。
不同于傳統(tǒng)工業(yè)經濟，在新經濟時代其經濟發(fā)展的特點主要有：
（1）貿易自由化。貿易保護主義曾經一直是困擾世界貿易發(fā)展的重要阻礙，而隨著70年代末歐美經濟的逐漸復蘇以及交通通信手段的日漸發(fā)達，自由化貿易逐漸代替保護主義成為主流經濟發(fā)展趨勢，而wto的誕生和烏拉圭回臺協(xié)議的簽署更是為貿易自由化提供了政策支持。
（2）經濟無形化。即在經濟商務交往中，人們更看重的是商品的品牌、資產、科技含量甚至服務等，這與以往僅僅重視商品的使用價值有了較大的差別。
（3）經濟網絡化。即包括物流管理和商務信息管理網絡化的發(fā)展。隨著電子網絡的逐漸推廣運用，目前世界經濟的發(fā)展在很大程度上依賴于企業(yè)在商品供應、銷售、生產以及運輸電子一體化的發(fā)展。
（4）知識經濟化?，F(xiàn)代信息技術的發(fā)展加速了科技開發(fā)與創(chuàng)新的步伐。加快了科技成果向現(xiàn)實生產力轉化的進程，使知識對經濟發(fā)展的貢獻有了前所未有的提高，知識已是推動羥濟發(fā)展的重要因。
（5）綠色經濟的興起。由于傳統(tǒng)工業(yè)與消費模式日益對環(huán)境造成了嚴重的威脅，可持續(xù)發(fā)展已深入人心。目前，各國正以提高資源利用水平為目標，大力發(fā)展綠色經濟，以適應未來經濟發(fā)展的趨勢。很顯然，新經濟發(fā)展的諸多新因素為國際市場營銷提供了更多的機遇與挑戰(zhàn)。
1、注重無形價值。在新經濟條件下，隨著社會經濟的發(fā)展，人們生活水平在逐步提高。隨著企業(yè)之間競爭的日漸激烈，人們消費的理念也在隨著改變。消費者更多追求的是無形價值，這包括產品的品牌滿意度、產品設計形象乃至生產企業(yè)的公共聲譽、產品的科技成分以及產品的文化內涵等，無形價值已成為決定消費者購買行為的重要因素。
2、個性消費的突出。在大工業(yè)時代。標準化的生產方式使消費者的個性被淹沒在低成本、流水線式的單一化產品的浪潮中，且買方市場的長期存在也使消費個性受到壓抑。世界經濟發(fā)展至今，多數(shù)產品無論在數(shù)量還是品種上都已極為豐富。隨著人們消費能力的增強和文化素質的普遍提高、大多數(shù)消費者都會通過各種可能途徑獲取與商品有關的信息，并進行分析比較，然后再確定是否購買和購買的品牌。個性消費的突出必將為市場營銷提出一個新的挑戰(zhàn)。
3、消費行為的理性化。在新經濟環(huán)境條件下，面對日新月異的技術變革以及易被誘惑的環(huán)境，消費者的消費行為更呈理性化。首先，對個體消費者麗言，先進的信息交流渠道打破了傳統(tǒng)信息來源和地理環(huán)境的局限，消費者可以選擇更符合自己需求的廠商和產品；其次，傳統(tǒng)的購買方式使消費者往往局限于商家預先設計的定價策略之中，而在網絡化時代，消費者將會更理性地考慮進貨價格、運輸費用、優(yōu)惠折扣、效率等綜合因素；再次，在網絡經濟時代，消費者會主動利用現(xiàn)代通信網絡尋找合適的產品，表達對特定產品的欲望和服務要求，使消費者從實際上參與并影響企業(yè)的生產與經營決策，這在某種程度上將加速世界經濟一體化的進程。
4、消費方式的多元化。在新經濟時代，傳統(tǒng)滿足于衣、食、住、行的消費內容和方式早已成了過去，在生活水平逐漸提高的基礎上，人們的消費支出更多地投入到休閑消費之中且這種體鬧消費在世界范圍內漸成為主流趨勢體閑消費的出現(xiàn)反映了現(xiàn)代消費者更注重生活的質量和樂趣，人們的消費方式正向多元化發(fā)展。
5、綠色消費。20世紀以來，隨著工業(yè)經濟的急劇膨脹，環(huán)境污染已成為全球經濟發(fā)展的重大障礙，如何消除環(huán)境污染對社會經濟發(fā)展產生的不利影響已成為各國政府迫切需要解決的難題。目前，隨著綠色經濟的興起，西方發(fā)達國家率先興起了綠色產業(yè)且發(fā)展勢頭非常迅猛，在一些國家已成為出口主導產業(yè)；另一方面，隨著人們環(huán)保意識的增強和收入水平的提高，消費者更青睞于價格稍高的綠色產品。假以時日，遠離傳統(tǒng)工業(yè)產出模式的綠色消費必將主導未來消費的主流。
6、對購買方便性的需求與對購物樂趣的追求并存。一方面，高強度的現(xiàn)代工作模式使消費者會以購物的方便性為目標，追求效率和成本的節(jié)約；另一方面，由于勞動生產率的提高，人們可供自由支配時間的增加，一些自由職業(yè)者通過購物，尋找生活樂趣保持與社會的聯(lián)系，減少心理孤獨感，因此他們愿意多花時間和精力去購物，這兩種購物趨勢將在今后較長的時間內并存和發(fā)展。顯然，在新經濟時代，消費者社會公共意識和環(huán)保意識的增強以及個性消費和休鬧消費的突出，都為企業(yè)和商家提供了機遇與挑戰(zhàn)，消費者行為在新經濟環(huán)境下所產生的變化必將對現(xiàn)代國際營銷的變革產生巨大的推動作用。
在世界經濟一體化日趨深化的時代，尤其我國加入wto后，面對高新技術所帶來經濟生活的新變化以及消費者理念與行為的深刻轉變，在前所未有的市場環(huán)境驅動下，我國企業(yè)如何把握國際市場營銷的策略應是企業(yè)成功走向世界經濟舞臺的關鍵。一般而言新經濟時代下，國際市場營銷策略主要包括：
1、把握個性化需求。隨著消費者心理和行為的變化，我國企業(yè)要想進一步開拓國際市場、鞏固已有的海外市場，應在加強產品標準化的同時，更加注重消費者的個性化需求。這就要求我國企業(yè)加強對海外市場的調研，保持與海外客戶的關系。電子網絡的宴時在線功能，無疑為海外市場調研、掌握國外消費者個性化發(fā)展的需求提供了捷徑，井將在較大程度上提高滿足個性化需求的效率?？梢哉f，在消費者更加理性化的時代，如何把握國外消費者個性化的變化，應是現(xiàn)代國際營銷成功的關鍵。
2、網絡營銷。網絡經濟的到來促使經濟的運行方式突破了傳統(tǒng)的工業(yè)經濟模式，同時，也為商家與企業(yè)提供了一種更為便捷、高效的營銷模式——網絡營銷。當然，網絡營銷不是一個虛擬的概念，而是有特定的含義和內容，即是一種全新的信息溝通與產品銷售渠道的有效結合，使傳統(tǒng)的有形市場發(fā)生了根本的變革。
成功的網絡營銷主要依賴以下幾點：
（1）建立完善的數(shù)據庫。網絡數(shù)據庫是溝通企業(yè)與消費者之間的重要內容和手段，是整個信息系統(tǒng)的基礎，健全的數(shù)據庫包括客戶數(shù)據庫、產品數(shù)據庫和供需信息數(shù)據庫。應當說，一個完善的企業(yè)數(shù)據庫，必將打破地域和交通的局限，使用戶開闊眼界，吸引更多的海外訪問者，提高企業(yè)的聲譽。
（2）加強網絡市場調研。調研的對象主要是企業(yè)產品的海外消費者和企業(yè)的競爭者其中選擇合適的搜索引擎和確定適用的信息服務應是市場調研的關鍵。當然，根據調研的用途，應對信息進行有效的'加工、整理與分析。
（3）確定適時的同絡營銷戰(zhàn)略由于網絡營銷區(qū)別于傳統(tǒng)營銷的根本原因是網絡本身的特性和網絡顧客需求的個性化，在網絡營銷環(huán)境下，企業(yè)必須根據海外市場的變動趨勢，首先樹立起網絡整合營銷觀念和軟營銷觀念，然后以全新的理念確立網絡營銷的戰(zhàn)略規(guī)劃。
當然，90年代初興起于歐美的電子商務是一種全新的商業(yè)經營模式，具有高效率、自動化、無紙化以及安全性等特點。由于我國在網絡基礎建設、政府角色定位、安全以及信息化發(fā)展上都存在很大的不足，因此，在發(fā)展電子營銷上，我國不僅應研究國外電子營銷的發(fā)展方向，而且更應推進自身的信息化進程，加強對電子營銷人才的培訓，發(fā)展網上服務，使電子營銷在我國企業(yè)開拓海外市場方面不斷拓展其廣度和深度。另外，我國企業(yè)應注重利用網上產品宣傳、網上交易等優(yōu)勢，全方位開拓海外市場，以把握國際商務發(fā)展的趨勢。
3、綠色營銷。綠色產業(yè)和綠色消費的蓬勃興起，必然導致綠色營銷的發(fā)展。長期以來，我國產品出口到海外市場，尤其是歐美發(fā)達國家受到其關稅和非關稅壁壘的限制。加入wto后，隨著關稅和數(shù)量限制的逐漸取消，技術壁壘必將是各國政府采取保護本國工業(yè)的有效手段之一。且加之環(huán)境污染問題的突出，環(huán)保壁壘定是各國實行有效保護的“合法措施”之一因此，我國企業(yè)在開拓海外市場的過程中，必須做好綠色營銷。首先，注重產品的環(huán)境質量，爭取通過1so9004質量標準，采用環(huán)保技術進行生產，并強調產品本身的無害性；其次，我國企業(yè)在對外貿易談判中，應強調綠色溝通，把環(huán)保標準作為一個主要的討論議題，并在網上宣傳時強化產品的環(huán)保性；再次，加強產品的環(huán)保宣傳。企業(yè)可通過電視、報紙等傳媒以及公益性的營業(yè)推廣，大力強化產品的環(huán)保性及對環(huán)境的無污染性，樹立起產品在海外的綠色形象。這方面國內簿爾、春蘭、格力等大型公司做得比較好；最后，在包裝、運輸、交易、推銷等一切營業(yè)活動中注重環(huán)保，減少污染，保持產品乃至企業(yè)在簿外市場中良好的公共聲譽。
4、休閑營銷。就傳統(tǒng)觀念而言，只有生產才能創(chuàng)造價值，而在新經濟條件下，人們逐漸意識到消費對經濟發(fā)展也有重要的意義。20世紀80年代以后，休閑業(yè)實際上已成為一部分國家的重要發(fā)展產業(yè)我國的休閑經濟發(fā)展較晚，與國外發(fā)達國家相比有較大差距，而隨著近年國內雙休日和節(jié)日長假的實行，休鬧產業(yè)將面臨著無限生機。要使我國休閑經濟與世界潮流接軌，參與國際市場的競爭，應做好以下幾個方面的工作：
（1）國家政策支持。隨著人世在即，我國必須迅速作出規(guī)劃，并在宏觀上支持，以迎接國外競爭的挑戰(zhàn)。
（2）加強基礎設施投資力度。目前我國與休閑產業(yè)配套的基礎設施還遠遠不夠，航空、鐵路、餐飲、銀行、保險等行業(yè)與國際仍有較大差距，休閑產業(yè)的國際化發(fā)展必然要求發(fā)展與之相關的基礎產業(yè)。
（3）西部應大力開發(fā)發(fā)展休閑產業(yè)目前西部大開發(fā)已成為國家的一項發(fā)展戰(zhàn)略，而西部獨特的旅游資源應是西部產業(yè)發(fā)展的有利支持點。
5、知識營銷。在新經濟時代下，由于消費者文化素質的整體提高，知識營銷也勢必成為現(xiàn)代國際營銷的重要內容。首先，消費者更趨理性化，會通過咨詢和查詢的方式使購物行為更有針對性，這將迫使商家和廠家提供更專業(yè)化的服務。以滿足消費者在更高層次上的需求；其次，產品應體現(xiàn)人文眭，現(xiàn)代消費者在選擇商品時往往更注重其無形價值。即人文底蘊及文化內涵，因此產品的人文化將是產品打動顧客的最有利手段；再次，在產品宣傳時，廣告的藝術性和渲染力往往成為現(xiàn)代消費者對目標商品取舍與否的關鍵因素因此，鑒于我國擁有悠久的歷史和獨特的文化，商家如何在公共推廣、傳媒等宣傳本企業(yè)產品的文化背景時最終打動海外知識型消費者必成為現(xiàn)代國際營銷成功的重要因素。
6、加強物流管理。新經濟時代下，我國企業(yè)要開拓國際市場，必須對現(xiàn)有物流資源進行整合，逐步形成以信息技術、現(xiàn)代運輸、配送服務和政策規(guī)劃為支撐，以第三方物流為切入點的物流體系。其中最關鍵的是發(fā)展物流業(yè)的電子化管理。使接貨受單、完成結算在瞬間完成，并對運輸工具進行高度整合，降低時間和配送成本，以適應當代快捷的經濟交易活動；同時，在全國建大型的物流中心，如華南的廣州、華東的上海、華北的天津港、東北的大連以及山東的青島等；另外，我國企業(yè)還應與國外大型高科技企業(yè)合作，以高技術、高資本支撐我國物流業(yè)的發(fā)展，為企業(yè)拓展海外市場提供強有力的支持，如最近中船信息科技公司與ibm公司簽署的戰(zhàn)略合作框架協(xié)議、天津保稅區(qū)引進國際先進的管理軟件建設“國際物流基地”等，這些都為我國實現(xiàn)物流管理的高科技化提供了有益的啟示。
當然，在新經濟時代下，我國企業(yè)要成功展開國際市場營銷，除應注重上述問題以外，還應在品牌策劃、文化內涵、渠道安排、技術含量、公共關系、營業(yè)推廣以及員工素質上下工夫。應當說，只要認真把握，我國企業(yè)的海外營銷定有無限的生機。
經濟時代市場營銷論文篇十一
3.1確定市場定位。在市場營銷工作開展期間，基于網路經濟平臺的特性與優(yōu)勢，營銷人員必須結合現(xiàn)階段企業(yè)經濟環(huán)境與技術狀況擬定完善的可持續(xù)營銷方案，確定企業(yè)產品在經濟市場中的定位，才能憑借定位優(yōu)勢營造良好的銷售渠道，由此增強產品的銷售優(yōu)勢。3.2優(yōu)化服務鏈條。現(xiàn)階段網絡信息化技術為用戶提供了更廣闊的產品選擇平臺，這無疑加劇了企業(yè)產品的競爭性，所以在此環(huán)境中，為維持更好的營銷關系，已經不單單需要在產品質量與經濟性方面具備優(yōu)勢，還需要從企業(yè)售后服務等角度出發(fā)，對服務鏈條進行優(yōu)化，才能確保在企業(yè)產品質量相差不大的環(huán)境中，具備絕對的市場銷售優(yōu)勢。3.3加強企業(yè)合作。企業(yè)市場營銷工作的目標是為企業(yè)贏取更多經濟效益，以便增強企業(yè)在經濟市場環(huán)境中的競爭力。而從現(xiàn)階段經濟市場發(fā)展的狀況來看，企業(yè)若想得到很好的經濟發(fā)展優(yōu)勢，則必須擺脫傳統(tǒng)理念，構建完善的合作平臺，才能保證企業(yè)經濟體系穩(wěn)定。為了在發(fā)展效率上有所提高，需要加快發(fā)展速度。而合作就是這個發(fā)展目標實現(xiàn)的有用途徑。企業(yè)進行合作，是立足于經濟發(fā)展需要所做出的選擇。網絡經濟下的市場營銷顯著不同，需要適應其發(fā)展速度，跟上其發(fā)展速度，才能夠贏得發(fā)展先機。因此，企業(yè)合作需要從這方面入手，以消費者為主導，取得一致的意見，進行合作。這是產品開發(fā)方面需要做好的工作，是企業(yè)合作中必不可少的。這是企業(yè)發(fā)展水平提高的關鍵，是營銷的重點工作。這也是新技術生成的重要途徑，有助于企業(yè)競爭力的提高，是企業(yè)今后發(fā)展獲得源源不斷動力的有效途徑。每一個企業(yè)都應該遵循科學的營銷途徑，才能夠在今后的發(fā)展中處于有利的地位。
4結論。
市場營銷策略在網絡經濟環(huán)境中的有效落實，不但能夠為企業(yè)經濟體系的構建提供更全面的質量保障，由此增強企業(yè)在經濟環(huán)境中的生存能力，同時憑借營銷策略內容，更能夠不斷完善企業(yè)內部營銷部門的整體專業(yè)水準。在論述網絡經濟時代市場營銷策略的轉變期間，必須明確市場營銷策略的現(xiàn)狀與必要性，才能為企業(yè)經濟體系的構建提供質量保障。
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[3]付靜.網絡經濟時代市場營銷策略轉變的路徑探討[j].現(xiàn)代營銷（下旬刊），2016（8）：46.
經濟時代市場營銷論文篇十二
[摘要]隨著我國社會的發(fā)展和進步，科學技術水平也得到了一定的提高，在這樣的情況下，互聯(lián)網逐漸出現(xiàn)在人們的生活和工作之中，也正因為如此，網絡經濟時代逐漸出現(xiàn)在人們的視野中，這也導致人們的生活和消費方式也發(fā)生了一系列的變化。
互聯(lián)網不僅改變的人們的生活，同時也改變了企業(yè)的營銷環(huán)境等各個方面的內容。
市場中的營銷理念和營銷方式也出現(xiàn)了一定的變化，能夠更好地使消費者的需求向多樣化轉變，企業(yè)的競爭也呈現(xiàn)出最新的局面。
[關鍵詞]市場營銷;網絡經濟;時代;轉變。
從21世紀開始，我國科學技術就已經呈現(xiàn)出最新的發(fā)展態(tài)勢，至此網絡經濟在全球范圍內快速地發(fā)展和變化，而我國也受到了比較大的影響，這也預示著全球網絡經濟時代的到來。
網絡經濟在發(fā)展的過程中，對于企業(yè)也提出了最新的要求，需要企業(yè)能夠客觀地認識網絡經濟，并且在這一經濟時代下改變市場的營銷方式，為人們的生活也帶來了一定的便捷。
因此，文章重點探討和分析市場營銷的開展策略在網絡經濟的時代所產生的變化，并且根據這一變化提出市場營銷策略未來的變革方向，主要目的就是為人們的生活提供便捷，同時也最大限度地提高我國市場的經濟發(fā)展水平。
1市場營銷策略在網絡經濟時代的變化。
1.1網絡經濟給消費者帶來多樣化需求。
1.1.1消費者需求多樣化，市場進一步細化。
隨著我國經濟的快速發(fā)展和進步，很多消費者在自己的'工作崗位上，收入都呈現(xiàn)出上漲的趨勢，而在這樣的經濟保障下，其消費水平也在不斷增加。
所以能夠看出，我國社會中消費者的消費需求在不斷增高。
很多消費者的消費特點已經逐漸在以往的數(shù)量消費和質量消費，轉向了最新出現(xiàn)的個性特色消費之中。
很多單一的總量需求已經逐漸淡出了我國的市場之中，而個性化的市場消費卻逐漸變得明朗。
網絡經濟就是非常具有個性的一種經濟類型，其主要就是想著多樣化和個性化的方向發(fā)展，以此滿足消費者越來越高的需求。
在這樣的情況下，很多市場也逐漸向精細化方向發(fā)展，這也在很大程度上保證了市場的鮮明特點。
1.1.2產品和技術同質化。
在高速發(fā)展的社會之中，科學技術在進步，計算機產業(yè)也呈現(xiàn)出最新的發(fā)展態(tài)勢，很多企業(yè)都從以往的人工化工作狀態(tài)轉向了自動化，所以企業(yè)的技術水平得到提高的同時，競爭的產品在技術方面也越來越趨于同質化。
很多調查結果都顯示，一個贏利性很好的產品只要出現(xiàn)在市場之中，短時間內就會被效仿，甚至會呈現(xiàn)出密集生產的勢態(tài)。
同時還有很多時候競爭對手可能還在測試產品，就已經完全了解到產品的技術，這也能夠很快生產出相同的產品，所以這也是在網絡經濟時代中，市場營銷產品逐漸走向同質化的現(xiàn)象。
在我國的社會中，傳統(tǒng)的產品流通模式主要就是從生產者的手中流向批發(fā)商，再轉向零售商，最終達到消費者手中。
而在最新的網絡經濟環(huán)境下，消費者可以通過互聯(lián)網查詢到自己消費所需求的產品，全方位、多角度地對原材料進行采購，并且在最后進行在線支付，這也在很大程度上縮短了中間的環(huán)節(jié)，更好地提高了產品流通的效率，節(jié)省經銷商和消費者的時間。
這種市場發(fā)展形式，徹底改變了消費者對原有市場的觀念，能夠保證具有高效率的產品在網絡中交易，合理地代替了原有的市場交易，甚至都沖擊了原有的市場模式，這也是網絡經濟下最新的市場營銷方式。
2市場營銷策略在網絡經濟時代下的變革。
在網絡經濟的環(huán)境下，很多消費者對于所需求的產品都能夠擁有更加廣闊和自由的選擇空間，同時也能夠根據自身的需求和發(fā)展情況，針對感興趣的產品選擇相關的網站，這樣也能夠得到商品最詳細的信息，以此滿足自身的需求。
在多樣化消費趨勢逐漸發(fā)展的階段，很多企業(yè)都需要根據消費者的要求不斷地調整營銷戰(zhàn)略。
除此之外，隨著cad等新科技的使用，虛擬企業(yè)也出現(xiàn)在人們的生活之中，這種產業(yè)不需要任何實體的資源，也能夠制造出令人滿意的產品，以此更好地滿足消費者的需求，同時其能夠通過廣闊的網絡市場，找到能夠生產產品的企業(yè)，并且讓企業(yè)根據自身的需求審計產品的實體，達到獲取經濟利益的目的。
2.2市場營銷最新功能:從滿足轉變?yōu)閯?chuàng)造。
在現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展過程中，其營銷理念的核心內容就是需要滿足客戶的要求，但是實際上，并沒有哪一個企業(yè)能夠在生產產品和銷售的前期真正地了解客戶的需求。
與此同時，隨著市場經濟的不斷發(fā)展和進步，很多消費者需求比較多，還有很多消費者自己都很難明確自身的需求。
所以企業(yè)更是難以按照消費者的需求不斷地發(fā)展和改革。
因此在這樣的情況下，企業(yè)就需要采用有效的市場營銷方式，刺激消費者產生消費的欲望，以此引導消費者選擇自身的產品。
同時如果企業(yè)選擇合適的營銷模式，也能夠發(fā)掘潛在的消費者，促進市場營銷理念逐漸向創(chuàng)新轉化。
2.3市場營銷最新目標:從銷售額增長轉變?yōu)閮r值增長。
在傳統(tǒng)的市場營銷過程中，很多企業(yè)都把市場的份額不斷擴大，并且把盈利為企業(yè)發(fā)展的首要目標。
所以在制定企業(yè)的營銷策略的時候，都是把銷售額最大化，也把收益狀況作為企業(yè)營銷工作的核心內容。
但是實際上在現(xiàn)代企業(yè)的市場營銷理論中，企業(yè)需要更深層次地對營銷策略的開展方式進行發(fā)掘。
這一點并不代表企業(yè)沒有注重盈利情況，反而能夠保證企業(yè)獲取更高的收益。
只是把市場營銷的目標進行改革，以此增長企業(yè)的價值，促進企業(yè)的發(fā)展和進步，這也是網絡經濟時代中企業(yè)市場營銷工作最新的發(fā)展方向。
2.4市場營銷的新機制:顧客同步跟蹤。
在網絡的經濟時代之中，消費者開始轉變原有的消費模式，積極主動地參與到企業(yè)市場營銷的過程之中，主要就是消費者能夠通過網絡對產品進行選擇以及信息的共享，同時也能夠有針對性地按照自身的需求表達自己的想法，不會在被企業(yè)產品的種類所限制，這也是網絡環(huán)境為市場營銷帶來的最大革新。
從原有的產品選擇客戶，轉變成客戶選擇產品，這樣才能夠更好地促進市場營銷工作的發(fā)展和進步。
3結論。
根據以上探討和分析得出的結果能夠看出，隨著科學技術的發(fā)展，網絡化的生活方式已經被人們所接受，越來越多的事物逐漸向網絡化方向發(fā)展，這也為社會的改革帶來了最新的契機。
而網絡時代也直接對國家的經濟產生了影響，網絡經濟時代就是這一影響的主要產物，而這一經濟狀況的出現(xiàn)，這一時代的到來逐漸改變了我國市場中很多企業(yè)的營銷理念，甚至其營銷的環(huán)境和模式都受到了一定的影響，形成了一定的變革。
在這樣的情況下，想要保證企業(yè)的發(fā)展，還需要詳細地分析目前市場中的營銷環(huán)境，并且從實際的角度出發(fā)，重點轉變市場營銷的理念，保證市場能夠向著正確的消費方向發(fā)展，盡最大可能滿足消費者的需求。
同時也能夠拓寬市場中的營銷渠道，注重產品和技術的創(chuàng)新，以此更好地增強企業(yè)的競爭能力，有效保證企業(yè)穩(wěn)定快速地發(fā)展。
參考文獻:。
[4]王鴻鵬.分析網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[j].經營管理者，2016(6):239.
經濟時代市場營銷論文篇十三
對于一個企業(yè)來說，做好自身的經濟管理非常重要。因為這不僅能夠保證企業(yè)的日常經營活動有序進行，同時還能使企業(yè)在快速發(fā)展的同時獲得更大的經濟效益。但隨著我國市場機制的發(fā)展和改革，企業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就要站在市場營銷的角度下，將自身的經濟管理工作做得更好。本文對相應的經濟管理模式進行探討。
1.1企業(yè)經濟管理過程中存在的制度性問題。
我國絕大多數(shù)企業(yè)對自身內部經濟管理方面的工作并不是很重視，這導致企業(yè)在進行經濟管理時，沒有相應的規(guī)章制度可尋。有一部分企業(yè)雖然制定了相關經濟管理制度，但這些制度往往跟實際情況相偏離，再加上企業(yè)內部的管理人員不重視，使得企業(yè)的經濟管理工作很難落實到位，最終導致企業(yè)的經濟管理工作效率低下。
1.2企業(yè)存在的人力資源問題。
我國很多企業(yè)在發(fā)展過程中，往往存在著人員變動過大的問題，特別是對于我國的一些中小型企業(yè)來說，人員變動非常頻繁。這導致企業(yè)在進行經濟管理時，會出現(xiàn)一些混亂情況，降低經濟管理效率。此外，在經濟管理過程中，企業(yè)缺乏相應的獎懲機制，對于表現(xiàn)優(yōu)異的員工沒有任何獎勵，對于表現(xiàn)較差的員工沒有任何懲罰，久而久之，人們就更加不會重視企業(yè)的經濟管理，最終導致企業(yè)經濟管理的實際工作效率進一步降低。
1.3企業(yè)組織結構缺乏靈活性。
我國的很多企業(yè)還存在組織結構缺乏靈活性的問題。這樣，企業(yè)在發(fā)展過程中，一旦出現(xiàn)問題，處理這個問題的方式就比較單一，從而給企業(yè)造成較大的經濟損失。
經濟時代市場營銷論文篇十四
傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略觀點把企業(yè)的市場營銷活動看成是一項單純的銷售手段，是幫助企業(yè)擴展市場銷售渠道、將產品轉移到消費者手中的一種輔助活動，傳統(tǒng)觀點認為消費者永遠追求物美價廉的產品，對于產品的樣式、包裝、附加服務、文化內涵等其他延伸的東西遠遠沒有價格更為看重，因此，他們的工作重點在于以較低的生產成本生產更多的產品。傳統(tǒng)的觀點還認為，沒有必要對目標客戶群進行必要的細分，總是試圖用一種產品滿足更多消費者的需要，這樣才能保證產品的低成本生產和批量化生產；這種觀點還認為企業(yè)開展市場營銷活動的目的就是增加企業(yè)的市場銷售額和市場占有率，以此增加企業(yè)的利潤，等等。
總而言之，傳統(tǒng)經濟條件下的企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略還處于一種把營銷活動看成是一種手段和技巧，而沒有上升到一種戰(zhàn)略的高度加以認識和重視?，F(xiàn)代企業(yè)的營銷戰(zhàn)略已經成為企業(yè)戰(zhàn)略的重要組成部分，甚至在某種意義上，企業(yè)營銷戰(zhàn)略的實施和執(zhí)行效果的好壞，直接關系到企業(yè)戰(zhàn)略的實現(xiàn)和執(zhí)行。
隨著世界一體化和經濟全球化進程的加快，世界各國的市場逐漸聯(lián)系到了一起，眾多的企業(yè)營銷活動者在一個場合同臺競技。新經濟背景下與企業(yè)開展市場營銷活動密切相關的因素及其對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的影響主要表現(xiàn)在以下幾個方面。
第一、信息技術飛速發(fā)展，電子商務為企業(yè)開展市場營銷活動提供了新的技術手段和平臺。電子商務對于企業(yè)的市場營銷活動來說，最重要的在于提供了一種全新的營銷手段和平臺，利用電子商務的強大手段，企業(yè)可以以傳統(tǒng)營銷手段無法做到的低成本開展一對一營銷活動，可以幫助營銷者收集消費者的信息，進而分析和挖掘消費者的購買行為和模式，進而采取針對性的營銷策略。
第二、技術革命日新月異，產品生命周期縮短、更新?lián)Q代頻率加快。技術革命的日新月異及其在商品生產中的快速運用使得企業(yè)的生產效率大大提高，同時，也導致了產品生命周期的縮短。產品開發(fā)的成本能否在產品生命周期內及時地收回并保持一定的盈利水平，同時也是每一個階段的營銷策略必須考慮的問題，每個階段的營銷過程的策劃、組織和統(tǒng)籌工作都要以產品生命周期的長短作為參考依據，營銷活動的預算和投入必須考慮到在產品生命周期內能否收回。
第三、市場競爭日益激烈，企業(yè)產品的替代性越來越強，消費者需求的多樣化和個性化要求越來越強。目前市場的基本態(tài)勢是賣方市場向買方市場轉變已經完成，供求關系發(fā)生重大變化，這樣的現(xiàn)實要求企業(yè)不能再依靠傳統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略，采取低成本、規(guī)模化生產來滿足更多消費者的需求，而要進行市場細分、發(fā)現(xiàn)不同的需求和模式，來滿足他們的需要，從而贏得局部優(yōu)勢。
針對以上對于新經濟特點的論述及其對企業(yè)營銷戰(zhàn)略的影響，結合企業(yè)目前市場營銷活動中的不足和誤區(qū)，提出從下面幾個方面來認識新經濟背景下的企業(yè)營銷戰(zhàn)略的內涵并采取相應策略加以實施和執(zhí)行。第一、充分利用電子商務開展營銷活動和一對一營銷服務。電子商務縮短了企業(yè)生產者和消費者之間的距離，減少了傳統(tǒng)營銷活動的中間環(huán)節(jié)，使消費者和生產比較低的成本面對面的接觸，這就使得企業(yè)營銷活動者可以采取傳統(tǒng)營銷者無法采取的手段來進行更加具有針對性的營銷活動。電子商務條件下的企業(yè)營銷活動由于生產者和消費者面對面接觸，營銷者對于消費者的了解是第一手資料，因而也對消費者的了解和掌握也更真實，對消費者的需求分析的準確性也更高，從而更能開展有針對性的營銷手段。
第二、根據不同消費者的購買特征和購買行為進行市場細分，發(fā)掘和識別不同目標市場的細分需求，進行有針對性的營銷。市場細分是消費者消費特征和購買行為模式發(fā)掘和模式識別的重要手段，也是市場機會發(fā)現(xiàn)的重要方法，市場細分強調需求的差異性和消費者購買行為的異質性，把不同的消費者群分成若干的以需求特征和購買模式標識的細分市場，然后針對性制定營銷策略并開展營銷活動，可以提高營銷活動的針對性和適應性，從而收到更好的效果。
第三、企業(yè)在開展市場營銷的過程中，要注意社會和公眾利益。一個品牌的建立可能需要很多年艱苦的努力，但毀掉一個品牌確是輕而易舉的事情，新經濟形勢下，特別是那些對環(huán)境污染比較嚴重的傳統(tǒng)行業(yè)，其營銷活動必須轉移到社會公眾注意力比較集中的環(huán)保問題，重點宣傳其產品生產和消費環(huán)節(jié)的無公害性和環(huán)保性。
四、結語。
新經濟背景下有著較傳統(tǒng)經濟不同的經濟形勢和特征，客觀上要求新形勢下的企業(yè)營銷活動要從本質上區(qū)別于傳統(tǒng)的營銷活動。企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略是指導企業(yè)營銷活動的靈魂，因此，新經濟背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略要在新思維的指導下制定和執(zhí)行，充分利用電子商務信息技術，開展市場細分和市場調研，在營銷活動中更多地關注社會公共利益和環(huán)保要求的表達。
參考文獻：
[1]吳曉云,張峰.中國產業(yè)市場企業(yè)全球營銷戰(zhàn)略驅動因素實證研究.管理學報.2007.05.
經濟時代市場營銷論文篇十五
證企業(yè)長久、穩(wěn)定發(fā)展不可或缺的兩個方面。本文在分析市場戰(zhàn)略發(fā)展與營銷觀念創(chuàng)新。
關系的基礎上，提出謀劃是戰(zhàn)略發(fā)展與觀念創(chuàng)新的前提，理念是根本，管理是保證。
企業(yè)要在不斷發(fā)展不斷變化的環(huán)境中生存發(fā)展，必須以長遠的眼光看待經營管理。
問題，必須在目標、資源和市場機會三者之間找到最佳的配合方式，從而贏得有利的市。
場地位。企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，會進入一個發(fā)展相對緩慢的瓶頸期。前有行業(yè)巨頭打壓。
后有后起之秀追趕，正是一個企業(yè)進行戰(zhàn)略調整的關鍵時刻。企業(yè)自身情況變了，企業(yè)。
環(huán)境變了，企業(yè)的經營戰(zhàn)略也應該變化。如果固守創(chuàng)業(yè)伊始的經營思路，來從事企業(yè)發(fā)。
展到一定規(guī)模時期的經營，企業(yè)早晚會進退維谷，陷人困境。
一，營銷戰(zhàn)略的形成1、預見性。
2、應變性。
3、可能性。
4、創(chuàng)造性。
二，營銷觀念的創(chuàng)新。
1、大市場營銷。
2、關系營銷。
3、服務營銷。
4.、綠色營銷。
5、文化營銷。
三，企業(yè)營銷戰(zhàn)略和觀念創(chuàng)新的關系。
（期間顧客的滿意度，保障顧客的消費者權益也概括其中一點）。
用“達芬奇家具的事件”來反襯出營銷中該注意的一些問題，雖然說他是欺。
騙了顧客，但是他的市場定位和營銷策略是值得借鑒的結論。。。戰(zhàn)略發(fā)展與觀念創(chuàng)新的完美搭配是營銷成功的關鍵。
經濟時代市場營銷論文篇十六
論文摘要:以科學技術推動枉濟快速增長為特征的新經濟即將取代傳統(tǒng)經濟而成為21世紀經濟發(fā)展的主流模式。這將時企業(yè)的生產經營活動產生重大而深刻的影響。作為企業(yè)管理重心的市場營鋪管理，迅速實現(xiàn)營銷觀念和營銷戰(zhàn)略的轉換與創(chuàng)新，是企業(yè)適應新時代要求的重要保證。
人類進人21世紀標志著一個前所未有的新經濟時代的到來。在這個新時代，以科學技術為基礎的經濟發(fā)展模式越來越受到各國經濟界的普遍關注，各行各業(yè)均面臨嚴峻的挑戰(zhàn)。作為微觀經濟管理重心的市場營銷管理若不能迅速而有效地實現(xiàn)戰(zhàn)略轉換和創(chuàng)新，將會使企業(yè)喪失難得的發(fā)展機遇。因此，樹立新觀念，實施新戰(zhàn)略，應成為當前市場營銷研究的中心課題。
所謂“新經濟”，是指以知識經濟和網絡經濟為基本依托，通過對信息和高新技術的有效利用來帶動經濟快速增長的一種經濟發(fā)展模式。它是21世紀全球經濟發(fā)展的主流模式。新經濟以高度發(fā)達的人類文化為基礎，以高新技術產業(yè)為支柱。以數(shù)字化網絡為紐帶。以最大限度地開發(fā)信息資源、知識資源、腦力資源為特征，以實現(xiàn)社會經濟可持續(xù)發(fā)展并帶動經濟快速增長為最終目的。它的到來將從以下幾方面影響企業(yè)的市場營銷。
(一)經濟全球化，市場國際化。以微電子技術為基礎的信息技術革命和國際互聯(lián)網的形成是經濟全球化、市場國際化趨勢形成的基本動力。網絡經濟和全球化的直接結果，是促使各國的國內市場國際化，許多新型的跨國經營方式應運而生，企業(yè)的生存發(fā)展空間更加廣闊，也使企業(yè)傳統(tǒng)的營銷觀念和營銷管理模式面臨新的挑戰(zhàn)。
(二)營鋪渠道網絡化。網絡營銷不同于傳統(tǒng)營銷在于:首先，網絡營銷可以不受時間、地點的限制，使企業(yè)不必借助于批發(fā)和零售的努力而實現(xiàn)產品的銷售。只要網上用戶有需求，企業(yè)就可以直接供貨。這既減少了流通環(huán)節(jié)，同時又使虛擬商場成為現(xiàn)實，從而大大降低分銷渠道費用和交易費用。其次，網絡營銷使生產者和消費者之間可以實現(xiàn)深層次的雙向信息交流，從而極大地改變現(xiàn)有的產需關系和產銷關系。
(三)市場徽型化。隨著經濟的快速發(fā)展，人們的收入水平和消費水平同步上升，消費需求也向高級階段發(fā)展。消費者已從原來的數(shù)量消費、質量消費向個性消費轉變，單一需求的大市場不復存在。市場微型化要求企業(yè)采用極限市場細分戰(zhàn)略，將營銷觸角直接延伸到具體的消費者，提供滿足其特殊需要的產品和服務。
〔四)產品大眾化。與市場微型化相并存的是產品的大眾化。由于信息經濟時代盈利性產品很快可以被模仿，今天的特殊產品明天就成了大眾產品，今天的特殊服務明天就成了標準化服務。模仿能力強，模仿速度快使得原本想通過新產品開拓市場，吸引顧客的企業(yè)難度日益加大。同時，產品的大眾化還使得企業(yè)產品創(chuàng)新越來越側重于產品微小的變化和延伸，而不傾向于投巨資追求技術上的突破，并迫使企業(yè)盡量使有新鮮感的產品快速推向市場。
(五)消費流行化。越來越多的產品在新經濟浪潮中呈現(xiàn)出流行化趨勢。消費者的需求不斷追趕時代潮流，追求新穎別致，忠誠的品牌使用者越來越少。這使企業(yè)的市場預測變得十分困難。因此。在營銷中應對市場變化有極快的反應能力和適應能力。
(六)競爭白熱化。隨著經濟全球化步伐的加快。關稅的降低，運輸成本減少，市場障礙也逐漸弱化。行業(yè)滲透性越來越強，使得競爭在更廣泛的領域變得異常激烈。競爭的加劇使企業(yè)利潤率趨向下降，面臨的生存發(fā)展壓力更大。這就迫使企業(yè)想方設法提高經營水平，降低經營成本，強化其市場競爭能力。
(一)實現(xiàn)曹銷觀念的“脫胎換骨氣。
1,變注重產品競爭為注重能力競爭。在經濟時代，企業(yè)的競爭優(yōu)勢主要體現(xiàn)為具體產品的生產過程、內在性能、品牌形象以及營銷策略等方面的優(yōu)勢。具有競爭優(yōu)勢的企業(yè)通常表現(xiàn)出產品性能強，品牌形象好，合格率高.供貨及時，分銷網絡發(fā)達，售后服務好等特征。這種產品競爭存在的基本前提是產品和市場的穩(wěn)定性較強，而在以知識、信息、網絡經濟為特征的新經濟時代，由于經濟、技術發(fā)展迅速，競爭日益激烈，市場邊界也處于快速變化之中，目標市場變得日益難以琢磨。在這種情況下，企業(yè)只有將整個人力、物力、財力資源以及由此產生的技術、生產管理和市場開發(fā)能力整合為獨特的經營能力，并使企業(yè)擁有迅速捕捉市場機會，長期保持產品優(yōu)勢的能力。這種以能力為特征的競爭方式強調的不是一對一的、靜態(tài)的產品優(yōu)勢，而是市場的應變能力，是一種長期的、動態(tài)的產品優(yōu)勢，它是企業(yè)整體競爭能力的綜合體現(xiàn)。在全球經濟一體化進程加快，企業(yè)面臨國內、國際雙重競爭環(huán)境的今天，企業(yè)只有牢固樹立全新的能力競爭觀念，才能為自己創(chuàng)造生存和發(fā)展的空間。
2,變我跟市場走”為“市場跟我走”。在工業(yè)經濟時代，由于信息傳播的范圍有限和時間上的相對滯后，企業(yè)往往難以捕捉最佳的市場機會，總是被市場牽著鼻子走，營銷戰(zhàn)略和計劃也缺乏前跪性。而在信息技術高度發(fā)達的新經濟時代，信息傳播的速度、范圍和容量比以往任何時候都更加快捷和廣泛，這就為企業(yè)及時捕捉市場機會提供了方便和可能。同時，新經濟時代市場競爭的全球化和變化莫測，也要求企業(yè)迅速而徹底地轉變過去那種被動地“跟著市場走”的營銷觀念，在營銷管理中注重營銷信息系統(tǒng)的建立和完善，通過及時有效的利用市場信息，作出迅速而準確的市場預測和決策，提高自身的市場適應能力和應變能力，以領先一步的產品，不斷創(chuàng)造新的需求。點得新的競爭優(yōu)勢。
3,變各自為戰(zhàn)為伙伴關系。所謂伙伴關系，是指對各方都有利的合作性關系。在新時代，由于競爭的廣泛和激烈，企業(yè)與供應商、顧客甚至競事對手的關系都發(fā)生了很大變化，伙伴關系應成為相互關系發(fā)展的主流。這是因為:首先，新技術的發(fā)展越來越快，門類也越來越多，并且在單一產品中所使用的技術種類也不斷增加，這就使任何一個企業(yè)想同時擁有這些技術并不斷將技術升級換代十分困難。因此，能否與其他企業(yè)建立伙伴關系，共同開發(fā)新技術和新產品并借此提高企業(yè)的競爭能力，成為企業(yè)競爭成敗的一個重要因素。其次，技術和市場需求的快速變化，使得能否將產品以較低成本迅速而有效地轉移到最終需求者手中，成為企業(yè)競爭成敗的另一個重要因素。與分銷商建立穩(wěn)定、可靠、高效的產銷伙伴關系正是解決這一問題的有效手段。再次，隨著市場竟爭的不斷升級、顧客成為企業(yè)的重要資源之一。培育和尋找對本企業(yè)產品有較多了解和信任的顧客，建立企業(yè)與顧客之間的伙伴關系，可以穩(wěn)定消費者群，鞏固和擴大市場占有率，提高企業(yè)的利潤水平。
4、變被動服務為主動服務。在新經濟時代，隨著信息技術和經濟的發(fā)展，各種生產、管理技術高度發(fā)達并能迅速普及，從而使企業(yè)之間在產品實體方面的差距逐步縮小到可以忽略不計的程度，能夠取得差異優(yōu)勢的只能是產品銷售過程中的服務范圍、服務方式和服務質量。而對消費者來說，購買任何一家同類產品，在產品實體方面所獲得的利益或效用也都大體一致，能夠體現(xiàn)購買差異的只能是產品的銷售服務。因此，在未來的市場競爭中，服務的竟爭將越來越成為重要的手段。我國企業(yè)也必須徹底改變過去那種坐等顧客上門的被動服務觀念，不僅要改善服務環(huán)境和服務態(tài)度，更為重要的是不斷改善服務內容，提高服務質量，為顧客提供全方位服務和“超值服務，并盡可能主動承擔購買、使用過程中的風險。只有這樣，才能提高企業(yè)的信譽度，樹立良好的企業(yè)形象，在競爭中燕得市場優(yōu)勢。
(二)實施全新的市場營梢戰(zhàn)璐。營銷戰(zhàn)略是營銷觀念的體現(xiàn)。新經濟時代企業(yè)外部環(huán)境的深刻變化，要求企業(yè)必須適時調整營銷戰(zhàn)略，樹立新的戰(zhàn)略思想。
1,實施創(chuàng)新戰(zhàn)略。創(chuàng)新是新經濟的靈魂。創(chuàng)新作為企業(yè)營銷的基本戰(zhàn)略，主要應包括組織創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、產品創(chuàng)新、市場創(chuàng)新等幾方面。
2,實施合作共生營梢戰(zhàn)略。即變各自為戰(zhàn)為伙伴關系，通過兩個或更多企業(yè)之間的相互合作，共同面向市場，實現(xiàn)工商聯(lián)手、戰(zhàn)略聯(lián)盟、產銷合作、優(yōu)勢互補、共同發(fā)展。
3.實施網絡營梢戰(zhàn)略。所謂網絡營銷戰(zhàn)略，就是企業(yè)利用信息網絡資源開展營銷活動。從系統(tǒng)工程的觀點看，營銷活動是物流、商流、資金流和信息流相統(tǒng)一的過程，信息影響營銷觀念的樹立、營銷組合的策劃和營銷計劃的制定與實施，因此它在很大程度上決定了營銷活動的成敗。而網絡營銷通過國際互聯(lián)網搜集、儲存和傳遞信息，其容量、速度和準確性遠超過常規(guī)媒體，給企業(yè)充分利用信息捕捉商機，開展營銷活動提供了廣闊的空間。
4,實施服務營梢戰(zhàn)略。企業(yè)要想永遠立于不敗之地，不僅要經營產品，而且更重要的是經營好自己的顧客，使顧客滿意。實施股務營銷戰(zhàn)略的目的，是為了樹立良好的企業(yè)形象，燕得更多的回頭客。服務營銷戰(zhàn)略的主要內容有:(1)從顧客的齋求出發(fā)，開發(fā)令其滿意的產品（2）為顧客提供優(yōu)良的售前、售中、售后服務，增強企業(yè)對顧客的吸引力;(3)和顧客保持經常的聯(lián)系，傾聽他們的意見和建議;（4）對員工進行“顧客導向服務’教育，使“顧客第一”的觀念在企業(yè)扎根;(5)在企業(yè)內部建立對營銷人員的分權和激勵機制，以增強他們的責任感和工作積極性，使服務營銷戰(zhàn)略得以有效實施。
5,實施綠色營梢戰(zhàn)略。綠色營銷是可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，也是新經濟時代營銷戰(zhàn)略的主流，它是在綠色消費的趨使下產生的。綠色消費是指消費者從保護健康，減少公害，維護人類長遠利益的角度出發(fā)對綠色產品的消費。綠色營銷戰(zhàn)略財是企業(yè)以環(huán)境保護戰(zhàn)略作為其經營理念，以消費者的綠色消費為中心，力求滿足消費者綠色齋求的一種營銷戰(zhàn)略。綜上所述，面對新經濟，企業(yè)市場著梢管理應迅速擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，以一種新的眼光、新的思維方式來認識我們所面臨的新環(huán)境，并據此制定更有針對性和更加有效的營銷戰(zhàn)略，這是我國企業(yè)在未來國際、國內竟爭壓力下盔得市場機遇，獲得成功發(fā)展的重要保證。
[2]。
經濟時代市場營銷論文篇十七
企業(yè)的正常經營發(fā)展離不開經營者的管理和控制，充分發(fā)揮管理者的職能和作用，才能保證企業(yè)經濟管理活動的順利進行。企業(yè)在發(fā)展的過程中，企業(yè)管理者的具體實施效果，將會對企業(yè)經濟管理模式產生重要的影響，因而經營管理者需要對企業(yè)經濟管理工作中涉及到的各項制度進行全面掌握，并對當前社會中相關的經濟法規(guī)進行有效的了解。有效綜合市場經濟的運行信息，做出較為正確的經濟決策，這樣才能充分發(fā)揮管理者的帶頭作用，保證相關管理人員和工作人員能夠重視經濟管理活動，并積極配合企業(yè)總體的經濟管理工作。
3.2完善經濟管理制度。
完善合理的經濟管理制度，能夠為企業(yè)進行各項經濟管理活動提供良好的支撐和指導，幫助工作人員有序進行各項基礎工作。企業(yè)在對經濟管理制度不斷完善的過程中，需要對企業(yè)正常的經濟運行情況采集相應的信息，并應用先進的經濟管理模式對運行效果進行分析和總結，綜合企業(yè)的經營戰(zhàn)略和決策，制度出適合企業(yè)經營發(fā)展的良好制度。企業(yè)在完善經濟管理制度的時候，還能夠積極吸取一些其他優(yōu)秀企業(yè)的先進管理經驗，再結合自身狀況。
3.3對企業(yè)經濟發(fā)展目標進行全面統(tǒng)一的籌劃。
企業(yè)經濟目標是決定企業(yè)朝著一定方向進行經營發(fā)展的'重要前提，同時對企業(yè)經濟目標進行籌劃是企業(yè)制定和實行良好經濟目標的重要環(huán)節(jié)之一。因而企業(yè)在籌劃經濟發(fā)展目標的過程中，需要對企業(yè)的發(fā)展規(guī)劃進行全盤考慮，并針對企業(yè)自身的實際情況綜合設計?；I劃良好的企業(yè)經濟目標，需要保證其具有一定的可行性，并對其中各個項目目標的實現(xiàn)情況進行控制。企業(yè)可以將經濟目標進行細化，針對不同階段進行設計，將其劃分為相應的小目標，當具體的經濟活動開始進行之后，對效經濟目標的實現(xiàn)效果進行審核和追蹤，保證其能夠按照正常預料情況進行運轉。
3.4提升企業(yè)人力資源管理的綜合效果。
全體工作人員共同促進了企業(yè)經濟活動的順利進行，是企業(yè)經營發(fā)展的主體，優(yōu)化企業(yè)的人力資源管理，對于企業(yè)具有十分重要的作用和意義。企業(yè)需要根據自身的戰(zhàn)略、發(fā)展需求，對企業(yè)內部的人力資源進行優(yōu)化配置，增強企業(yè)員工自身的積極性，并且需要使用良好的績效考核制度和獎懲制度，針對員工的業(yè)務情況進行相應的獎勵和批評，這樣能夠讓工作人員及時發(fā)現(xiàn)其存在的問題，提升自身的業(yè)務能力，做好相應的本職工作。同時還需要注意的是，企業(yè)需要制定好良好的教育和培訓計劃，讓員工在技能素質和專業(yè)知識方面有所提升，不斷豐富員工的工作經驗。
3.5加大經濟監(jiān)管的力度。
經濟監(jiān)管在企業(yè)經濟管理活動中具有十分重要的作用，通過實施有效的經濟監(jiān)管措施，能夠對經濟運行過程中出現(xiàn)的財務問題和經濟問題及時發(fā)現(xiàn)，為后續(xù)采用良好的補救措施提供良好前提。同時針對企業(yè)的經濟管理活動，對其進行全面的經濟監(jiān)管，能夠減少資源、資金的浪費，為促進企業(yè)全面發(fā)展起到良好的作用。企業(yè)在實施經濟管理模式的過程中，需要不斷加大經濟監(jiān)管的力度。
4結語。
現(xiàn)代企業(yè)經濟管理過程中存在的問題主要表現(xiàn)為經濟管理的制度不夠完善健全，經濟監(jiān)管工作不夠到位，經濟管理模式還不夠先進，以及人力資源綜合素質不夠高。因而現(xiàn)代企業(yè)需要有針對性的進行控制和管理，改進和解決經濟管理過程中出現(xiàn)的這些問題，同時還需要積極發(fā)揮企業(yè)相關領導者的職能和作用，并做好相應的經濟文件管理工作，建立好有效的經濟管理評審體系，針對脫離模式的情況進行及時的控制和處理。
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經濟時代市場營銷論文篇十八
知識經濟，就是以知識為基礎的經濟，是與農業(yè)經濟、工業(yè)經濟相對應的一個概念，是一種新型的富有生命力的經濟形態(tài)。工業(yè)化、信息化和知識化是現(xiàn)代化發(fā)展的三個階段。創(chuàng)新是知識經濟發(fā)展的動力，教育、文化和研究開發(fā)是知識經濟的先導產業(yè)，教育和研究開發(fā)是知識經濟時代最主要的部門，知識和高素質的人力資源是最為重要的資源。知識經濟與傳統(tǒng)經濟管理模式不同，是以知識為基礎條件的經濟，傳統(tǒng)經濟發(fā)展模式往往以環(huán)境換發(fā)展，雖然經濟飛速發(fā)展，但是環(huán)境被大肆破壞;知識經濟是人類創(chuàng)造過程中的產物，對傳統(tǒng)經濟模式中不利于發(fā)展的方面進行了彌補，在有效改善環(huán)境的同時，進一步推動經濟的發(fā)展。
近十年來，世界經濟格局的變化促使新經濟時代形成了自己獨特的發(fā)展軌跡，其各產業(yè)的業(yè)態(tài)、貨幣表現(xiàn)和市場狀態(tài)，都呈現(xiàn)出獨特性。本文對當前新經濟時代以下幾個方面的特征進行了分析：
(一)經濟行為蘊含的社會意義。隨著社會經濟的不斷發(fā)展，經濟行為被賦予了更多的社會意義，傳統(tǒng)經濟發(fā)展時期，通過工業(yè)化進行資本的原始積累，環(huán)境破壞明顯、拜金思想盛行等一系列的社會矛盾，這些負面影響不斷持續(xù)，在各種矛盾不斷激化的大背景下，新經濟時代的發(fā)展需要考慮的社會意義顯得尤為重要。
(二)投資模式的轉變。新經濟時代正處于對舊經濟時代的投資模式進行解構和重建的過程，與舊的經濟模式相比，新經濟時代除了考慮實體投資外，無形投資也不容忽視，經濟體在經濟市場中執(zhí)行投資的時候，必須要進行投資分析，新經濟時代下興起的以互聯(lián)網、計算機為代表的網絡技術，促使經濟體在進行會計核算及財務預算等決策上更加審慎，因此投資分析的框架也更加細化、更加復雜，給經濟管理行為帶來了嚴重影響，同時也賦予了資本更新的價值和意義。
(三)無形資產的量化。知識經濟問題是由20世紀末美國資本主義國家提出的，即將信息、創(chuàng)造力、管理能力、情報和知識等無形產品進行一般價值衡量，如何進行衡量，衡量的依據是什么都是需要研究的課題，經濟管理與無形產品進行結合，對其價值進行量化，是新經濟時代經濟管理活動的基礎。
(四)生產單元的圈定。在舊的經濟時代，生產單元界線明確，隨著新經濟時代的來臨，生產單元的細致化成為衡量各個生產單元生產貢獻的重要尺度，生產單元的界定出現(xiàn)了爭議，尤其是代工企業(yè)的出現(xiàn)，委托方提供加工技術，生產方進行加工，生產單元應該如何界定，無形產品的量化這一問題處于彈性區(qū)間之中。
(一)企業(yè)對知識的創(chuàng)新管理。新經濟時代，企業(yè)的日常管理過程中，應當促進不同類型知識之間的轉化，為創(chuàng)新奠定基礎。將管理哲學作為知識管理探討的基礎，掌握其內涵，強調創(chuàng)新這一重點內容，深入了解，將工作過程中的繁雜問題進一步理清。管理層在管理過程中應該服務于創(chuàng)新，對阻礙創(chuàng)新進行的外部因素及時處理，企業(yè)應側重于組織內部成員的管理，為員工提供一個更為合適的創(chuàng)新氛圍。經濟環(huán)境不同，其操作規(guī)程、運行原則也不同，不同的管理階層應用不同的管理方式與方法，使內部成員面對各種知識管理的挑戰(zhàn)時，其執(zhí)行、規(guī)劃過程能夠打破繁文縟節(jié)，勇于創(chuàng)新。
(二)核心能力的管理和構建。價值的創(chuàng)造是以能力為基礎的，構建企業(yè)核心能力，形成更強的競爭模式，是組織價值實現(xiàn)的有效途徑，充分體現(xiàn)出組織的價值，因此企業(yè)進行創(chuàng)新的知識管理，需要對企業(yè)團隊中個人的創(chuàng)造力進行激發(fā)，根據成果判定員工價值，創(chuàng)新是組織管理人員創(chuàng)造新的組織形態(tài)和產生新的組織結構的產物，以行動管理與能力引導創(chuàng)造自身價值和企業(yè)價值的過程，創(chuàng)新學習是企劃與人文精神的有效結合，亦是強化在新經濟時代下的知識經濟管理關鍵的核心，人才是關鍵，也是核心競爭力的優(yōu)勢體現(xiàn)過程。
(三)經濟管理中人才結構的整合。知識管理中創(chuàng)新管理的落實離不開中層管理人員職能的發(fā)揮，在對經濟管理中人才結構進行優(yōu)化設計的`過程中，需要實現(xiàn)管理層次的多元化，就要打破傳統(tǒng)形式，確保人才所占的管理地位。在知識管理中推動創(chuàng)新發(fā)展的動力來源于知識漩渦，知識組織管理者所負責的管理形式是知識創(chuàng)造與轉化，管理者需要學習承上啟下的知識管理模式和知識管理未來的發(fā)展趨勢。新經濟時代下，對經濟管理人才的需求逐漸轉變?yōu)閺秃闲腿瞬?，這就需要復合型人才掌握更多的技術與管理能力，從而為新經濟時代企業(yè)的經濟管理活動開展帶來幫助。
(四)經濟管理層次多元化。經濟管理的多元化是以保護弱勢群體為原則。人力資源的多元化是指在工作多元化的基礎上，對組織進行有效的轉變。高層管理者在管理中應將自己定位為導師角色的復合型人才，既要有宏觀管理能力，又要有微觀操作的技術，在企業(yè)人才碰撞中，發(fā)揮調和作用，從而實現(xiàn)人才資源的高校利用。人才的管理與知識管理的結合是經濟管理的核心內容，管理者應當重視員工的操作技術，對員工實行技術知識保護的經濟支持，使員工感受到企業(yè)的關懷，促進員工對于知識、技術在系統(tǒng)內的整合及交流。
四、小結。
新經濟時代的經濟管理對人才有了更高的要求，知識管理要求企業(yè)重知識、重創(chuàng)新，人力資源管理要求注重人才培養(yǎng)，重視綜合發(fā)展的趨勢，因此企業(yè)在發(fā)展過程中要不斷探索經濟管理的核心內容，緊抓構建創(chuàng)新性管理環(huán)境與人才培養(yǎng)，把握新經濟時代知識經濟管理的發(fā)展趨勢的關鍵，制定企業(yè)長遠發(fā)展目標，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
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經濟時代市場營銷論文篇十九
知識經濟的模式和傳統(tǒng)經濟模式存在很多差異，它來源于知識。知識經濟出現(xiàn)在二十世紀七十年代，在經過第二次世界大戰(zhàn)的殘酷之后，信息化高科技洗禮了整個知識經濟。隨著新經濟時代的發(fā)展與進步，企業(yè)如果想要長期的可持續(xù)發(fā)展下去，擁有自身的核心競爭力是非常必要的，知識經濟的到來給整個社會帶來了非常大的影響，也在一定程度上促進了人類社會的發(fā)展與進步。當代的經濟學家給知識經濟賦予了很多的定義，但是無論怎樣對知識經濟進行定義，當前的新經濟時代給我們創(chuàng)造出的價值以及信息科技都是不能被忽視的。知識經濟給我們帶來的一切積極有益的影響，都對整個人類社會的價值系統(tǒng)以及文明產生非常重要的意義。知識經濟對信息與知識的產生和發(fā)展具有非常強烈的依賴性，而企業(yè)想要長期的可持續(xù)發(fā)展，首先就要具有完備智力資源做后盾。知識經濟具有不可否定的現(xiàn)實意義，一些人對知識經濟的理解是片面的、不充分的，他們認為知識經濟的主張者就是在忽悠人民群眾，很顯然，這樣片面的理解僅僅是將知識經濟作為一個客觀存在的理論。隨著新經濟時代的到來和發(fā)展，一部分人察覺到經濟社會的變化，并且抓住了新經濟時代帶來的契機。
隨著新經濟時代的產生和發(fā)展，我們的社會正處于一個知識經濟時代，人們已經開始意識到知識經濟管理的作用。當今社會市場競爭非常激烈，因此，我們要對知識經濟管理加強重視。企業(yè)中逐漸引入高新科技，為了能夠在當今這個新經濟時代中長期的可持續(xù)發(fā)展下去，企業(yè)首先要在思想上對知識經濟管理加強重視，提高企業(yè)自身知識經濟管理的地位，在激烈的市場競爭中贏得勝利。知識經濟管理主要是由知識發(fā)現(xiàn)、知識創(chuàng)新以及知識傳遞三方面構成的。企業(yè)要認清企業(yè)進行知識經濟管理，要投入先進的技術，只有這樣，才能從根本上提高企業(yè)的核心競爭力。在新經濟時代的大背景下，高新科技被大規(guī)模的運用于企業(yè)日常的生產經營之中，企業(yè)要正確認識知識經濟管理為企業(yè)帶來的積極影響，并且盡己所能，使知識經濟管理在企業(yè)的經營中最大限度的發(fā)揮作用。企業(yè)中實現(xiàn)知識經濟管理是通過高新科技來運行的，比如完善的復制技術與工作流程、信息的傳遞。知識經濟管理具有非常顯著的優(yōu)勢，俗話說“知識改變命運”，同樣對于企業(yè)來說，企業(yè)的發(fā)展離不開知識經濟管理的支持。在知識經濟管理下，企業(yè)員工的綜合素質以及專業(yè)能力將會得到提升，這不僅有利于增強員工的工作效率，還會為企業(yè)創(chuàng)造更多的經濟效益。企業(yè)管理與知識經濟管理的關系十分密切，最近幾年，市場中的企業(yè)與我國政府都在知識經濟管理方面做出了不少的努力，并且在這方面積累了不少經驗，除此之外，一些企業(yè)還為知識經濟管理制定了相關的規(guī)章制度，使知識經濟管理得到了更好的發(fā)展。
1.在企業(yè)競爭力方面。
知識在很大程度上對企業(yè)的競爭力產生影響，優(yōu)秀的智力資源為企業(yè)提高自身的核心競爭力起到不可小覷的作用，同時，企業(yè)在現(xiàn)有基礎上進行創(chuàng)新的`基礎條件是知識和才能。企業(yè)在進行發(fā)展和創(chuàng)新的過程中，會出現(xiàn)很多不可避免的波動，而知識經濟管理會有效的減少這些意外情況，從而使企業(yè)更加凸顯自身的核心競爭力，以便于企業(yè)以強大的不可替代性屹立于激烈的市場競爭中。除此之外，知識經濟管理與企業(yè)的核心競爭力之間存在著一定的關系，而這種關系就是，企業(yè)進行知識經濟管理的能力就是企業(yè)的核心競爭力，而企業(yè)的核心競爭力被賦予了知識經濟的屬性，企業(yè)自身進行知識經濟管理有助于使企業(yè)的核心競爭力得到增強，而且企業(yè)進行知識經濟管理將為企業(yè)提高自身的核心競爭力指明方向。
2.圖書館的應用。
隨著新經濟時代的發(fā)展，知識經濟管理不僅使整個社會得到了發(fā)展，而且使企業(yè)的核心競爭力得到提高。對于圖書館來說，圖書館除了能夠為讀者提供知識保存、知識搜集以及知識整理的服務，還可以幫助企業(yè)進行知識經濟管理。在圖書管理工作中，知識經濟管理具有非常重要的地位。隨著信息技術的發(fā)展，圖書管理逐漸走向數(shù)字化，將企業(yè)的數(shù)字化圖書管理與知識經濟管理融合在一起，從而使企業(yè)在新經濟時代不斷的發(fā)展與創(chuàng)新。
3.在企業(yè)管理方面。
企業(yè)自身實施知識經濟管理之后，這使得企業(yè)內部的數(shù)據信息變得公開、透明，為企業(yè)構建人力資源與數(shù)據庫提供了幫助，為企業(yè)文化的發(fā)展提供了幫助。在現(xiàn)如今知識經濟的大背景下，企業(yè)了解自身的發(fā)展需求，通過知識經濟管理，形成了對應的企業(yè)管理體系，使企業(yè)長期穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展下去。
四、結語。
自從知識經濟管理產生，就被廣泛的應用于各個領域，這是一種新型的管理思想。知識經濟管理借助信息技術將自身的作用發(fā)揮到極致，尤其是在企業(yè)管理中。在當今這個新經濟時代，知識經濟管理對整個人類社會起到了積極的推動作用。知識經濟管理對新經濟時代產生了非常大的影響，這也為人類進步做出了貢獻。
作者:袁曉利單位:日照職業(yè)技術學院。
參考文獻：
經濟時代市場營銷論文篇二十
為了將企業(yè)的經濟管理工作做得更好，在以市場營銷的角度進行管理時，首先要制定科學、有效的經濟管理制度，這樣才能確保將經濟管理工作做得更好，從而為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標提供保障。這種科學合理的管理制度可以體現(xiàn)在對企業(yè)的經營成本進行精細化管理上，同時也可以體現(xiàn)在對經濟管理制度進行有效的落實上。比如說在控制企業(yè)的經營成本時，采取精細化的管理方法，不僅能將生產過程中所使用的生產材料成本控制到最低程度，同時還能在實現(xiàn)企業(yè)經營目標的同時確保其投入成本最低，從而使企業(yè)獲得最大的經濟效益。再比如說，企業(yè)在進行經濟管理的時候，建立了科學合理的管理制度，有利于使企業(yè)經濟管理與企業(yè)的實際發(fā)展更加貼合，同時也能使企業(yè)的管理人員和生產員工遵守相應的經濟管理制度，確保將這一工作做到最好。
2.2做好人力資源管理工作。
企業(yè)應做好人力資源管理工作，避免人員大量、頻繁流動。堅持人本主義，抓住員工的實際需求，盡可能地滿足他們的物質和精神追求，給其創(chuàng)造舒適的辦公環(huán)境，有效避免人員流失。與此同時，作為企業(yè)的人力資源管理部門，還要制定和實施相應的獎懲機制。對于在企業(yè)經濟管理方面表現(xiàn)較好的員工，可以給予相應的物質獎勵或精神獎勵，使其在今后的工作中再接再厲。對于那些表現(xiàn)較差、無視企業(yè)規(guī)章制度的人員，應給予相應的口頭批評及教育，必要時可以采取相應的處罰措施，從而讓他們真正認識到做好企業(yè)經濟管理工作的重要性，以確保企業(yè)將來的經濟管理工作能夠更好地開展。
隨著經濟建設的不斷發(fā)展以及科學技術的不斷創(chuàng)新，企業(yè)在進行經濟管理時，也需要不斷調整管理模式，從而使其為企業(yè)創(chuàng)造更多價值?；诖?，在進行經濟管理時，企業(yè)要輔以先進技術，根據企業(yè)實際的.發(fā)展情況以及實際的市場情況改革和創(chuàng)新相應的經濟管理模式，確保企業(yè)最終的經濟管理模式能夠滿足當前市場營銷的基本要求。
2.4完善組織結構。
完善企業(yè)組織結構，使其在競爭激烈的市場環(huán)境下，保持相應的靈活性，靈活處理出現(xiàn)的問題，確保企業(yè)獲得最大的經濟效益。
3結語。
在新的時代背景下，企業(yè)在實際經營過程中，做好相應的經濟管理工作非常重要。因此，作為企業(yè)的相關人員，要不斷學習和總結，結合我國市場經濟發(fā)展趨勢，制定科學、合理的管理模式，將企業(yè)的經濟管理工作做得更好。
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經濟時代市場營銷論文篇二十一
摘要：當今的市場競爭環(huán)境日漸增強，不難看出利潤最大化是企業(yè)永恒的追求目標，所以說現(xiàn)代企業(yè)經營管理中的經濟管理已經成為最重要的組成部分。在如此強烈的競爭中，企業(yè)為了提高自身的核心競爭力，企業(yè)規(guī)范化的經濟管理是企業(yè)實現(xiàn)自身發(fā)展的經濟價值，實現(xiàn)利潤最大化的必然選擇。本文具體闡述了企業(yè)經濟管理的定義和模式，探討了實現(xiàn)企業(yè)經濟管理模式規(guī)范化的方法，最終提出一些相應的建議，對建立一個規(guī)范化的管理模式具有一定的參考意義。
關鍵詞：企業(yè)經濟；管理模式；規(guī)范化解析。
我國社會主義市場經濟體制逐步完善，經濟社會也不斷發(fā)展，企業(yè)也面臨著越來越大的壓力和挑戰(zhàn)，所以規(guī)范化的經濟管理模式必不可少，充分發(fā)揮規(guī)范化經濟管理對企業(yè)發(fā)展具有良好的促進作用。必須通過良好的企業(yè)經濟管理來實現(xiàn)企業(yè)長久健康和可持續(xù)發(fā)展。
通過對企業(yè)資金的'活動進行有計劃、有組織的協(xié)調、控制和指揮而獲得一定成效，獲得利益的最大化的行為稱為企業(yè)經濟管理。主要任務有：根據企業(yè)通過制定產品價格的合理性，來滿足生產經營的規(guī)律；控制企業(yè)生產過程中的成本和費用；提供給企業(yè)員工合理的薪酬福利；有效利用企業(yè)資源組織生產活動；通過監(jiān)控企業(yè)經濟核算和運營，以獲得最佳的投資收益、資金利用率；而且在整個社會經濟系統(tǒng)中，企業(yè)作為要素之一，必須科學地進行企業(yè)經營管理活動，使生產活動滿足市場需要和客觀經濟規(guī)律。
二、現(xiàn)代企業(yè)經濟管理的特點。
（1）關聯(lián)性強。經濟管理的工作導向是企業(yè)的經濟戰(zhàn)略目標，以企業(yè)的經濟戰(zhàn)略目標為中心，所有經濟管理工作的才能順利開展。由于資金管理和資金運用在企業(yè)運營的各項目及各環(huán)節(jié)都會涉及，所以所有的管理工作都與企業(yè)經濟管理關系密切，企業(yè)經濟管理工作將直接關系到管理的結果。
（2）指導性強。財務指標往往能影響企業(yè)中高層領導的決策。財務目標指導者企業(yè)經濟管理，經濟管理人員通常是以財務指標為基礎來規(guī)劃未來的業(yè)務發(fā)展計劃，制定發(fā)展政策和發(fā)展目標。
（1）管理制度不完善。雖然企業(yè)都有各種管理制度，但這些管理制度多過于形式化，并沒有太強的操作性和實用性，而且在實際管理中大多數(shù)也未得到執(zhí)行。長期處于無人執(zhí)行、無人監(jiān)管狀態(tài)，所以對經濟管理效能的發(fā)揮起到了嚴重的阻礙作用。
（2）組織機構僵化。很多企業(yè)都沒有靈活的組織機構，它們沒有隨著社會需求的不斷變化及時做出自我調整。企業(yè)管理者只是多度追求經濟效益，而將組織機構的調整直接忽視，這使得目前的企業(yè)組織機構中存在許多問題，還未能及時解決。
（3）人力資源問題。員工頻繁的流動影響了企業(yè)的各項工作進度和工作質量。企業(yè)中員工的道德素質和專業(yè)素養(yǎng)普遍低等問題直接影響企業(yè)形象，對企業(yè)的長遠發(fā)展產生不利影響；員工的工作積極性由于激勵機制的缺失將會大大降低。
（4）管理模式落后。很多企業(yè)仍然采用粗放的管理經營模式，還未實現(xiàn)向集約型管理模式轉變。企業(yè)在該模式下要想實現(xiàn)效益的提高，只有通過擴大投資的方法來實現(xiàn)。這樣的方式會對企業(yè)的長遠發(fā)展產生嚴重影響。
四、實現(xiàn)企業(yè)經濟管理模式規(guī)范化的方法。
（1）建立經濟管理體系和組織機構。企業(yè)各層管理者首先應熟悉并重視經濟法律法規(guī)和企業(yè)經濟管理的相關規(guī)章制度，并確保企業(yè)的經濟管理模式和方針以其為標準進行制定，通過改進企業(yè)經濟管理模式并保證此模式的正確實施，還要及時保持企業(yè)員工之間的有效溝通，以保證其獲得在經濟管理過程中所需的資源。
（2）經濟管理體系評審。企業(yè)高管理者為確保對經濟管理體系的穩(wěn)定應定期對其進行評審。評審應包括評價其改進的機會和變更的需求，經濟方針和目標，內部及顧客的相關方反饋等。
（3）企業(yè)經濟目標實現(xiàn)的策劃。企業(yè)經濟目標實現(xiàn)的過程主要包括企業(yè)的經濟目標、需求及其確定過程、文件和資源的整理、成果驗證及復核等幾項。通過定期組織企業(yè)的內審人員來開展內審工作，通過制定一系列審核機制確保工作的正確透明，以保證企業(yè)經濟管理模式能夠有效地實施與保持下去。
（4）與現(xiàn)代企業(yè)經濟管理制度相悖的事件的處理。在內部審核過程中如果發(fā)現(xiàn)了不符合企業(yè)經濟管理制度的行為，可以通過以下幾種方法進行改進：一個是通過調查分析事件原因，力求采取相應措施來消除不符合要求的事件；二是采取適當措施防止此事件的影響蔓延。并對此事件應保持記錄。
四、結語。
現(xiàn)代企業(yè)以追求利潤為終的目標，經濟管理是企業(yè)管理活動中重要的組成部分，通過有效的經濟管理工作，才能確保實現(xiàn)利益最大化。通過使用系統(tǒng)的、規(guī)范化的管理方法去進行現(xiàn)代企業(yè)經濟活動，是保證企業(yè)效益和價值實現(xiàn)的重要機制。
參考文獻：
[1]孫振峰.現(xiàn)代企業(yè)經濟管理體系分析[j].中國市場，2010(2)。
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經濟時代市場營銷論文篇二十二
關于
電力企業(yè)文化的內容,因為不同的國家、不同的民族、乃至不同的鉆研者都有著不同的文化傳統(tǒng)、不同的文化觀念,因而其觀點以及表達方式也不盡相同。比如有的學者認為形成電力企業(yè)文化有5個要素:電力企業(yè)環(huán)境、價值觀、英雄人物、典宇l以及典禮、文化網絡。此外1些學者則認為,企業(yè)形象基本上有7個方面的內容:產品形象、經營形象、管理形象、環(huán)境形象、發(fā)展形象、員工形象以及精神風采。另外,還有學者從cls戰(zhàn)略即電力企業(yè)辨認系統(tǒng)的角度來考察電力企業(yè)文化,認為其包含理念辨認系統(tǒng)(mls)、行動辨認系統(tǒng)(bls)、視覺辨認系統(tǒng)(vls)。同時,從電力企業(yè)文化的基本內涵動身,因為電力企業(yè)文化存大4大結構性要素,即電力企業(yè)精神文化要素、電力企業(yè)軌制文化要素、電力企業(yè)行動文化要素、電力企業(yè)物資文化要素,那末相應地,1般認為電力企業(yè)文化是由電力企業(yè)精神文化、軌制文化、行動文化、物資文化形成的1個同心圓(或者橢圓)。其各個層面的含意分別是:
(l)精神文化。
即蘊涵
心靈
深處的意識形態(tài),也稱之為電力企業(yè)之魂,包含電力企業(yè)精神、電力企業(yè)主旨、經營理念、價值觀念、管理哲學、道德誰則、電力企業(yè)口號等。電力企業(yè)精神文化集中反應著電力企業(yè)的精神氣質以及性格特色,是電力企業(yè)文化的.核心,是1種潛伏的出產力,1經構成,就發(fā)生強大的號令力、凝聚力,成為電力企業(yè)發(fā)展的動力源泉。
(二)電力企業(yè)文化的軌制層又叫電力企業(yè)的軌制文化。
軌制文化是電力企業(yè)在出產、經營以及各種組織流動中,構成的文件化的文化表述內容,觸及電力企業(yè)體制、運作、管理、人際瓜葛、鼓勵機制等多個方面。
(三)行動文化是電力企業(yè)在出產經營、人際瓜葛中發(fā)生的流動文化,包含電力企業(yè)出產經營、員工職業(yè)流動、電力企業(yè)公共瓜葛、電力企業(yè)成員人際瓜葛中發(fā)生的文化現(xiàn)象,折射出1個電力企業(yè)的電力企業(yè)精神、電力企業(yè)價值觀、經營風格、員工群體綜合素質水平。
(四)物資文化是指由電力企業(yè)或者電力企業(yè)員工提供、創(chuàng)造的產品以及各種物資設施,包含電力企業(yè)標識、工作環(huán)境、技術設備和電力企業(yè)向社會提供的物資財富等。
(l)著力展開好企業(yè)教育流動。
企業(yè)教育是企業(yè)文化的首要組成部份,是培養(yǎng)企業(yè)文化的無比首要的路徑之1,為此,咱們必需采用切實有效促使不斷加強企業(yè)員工的教育培訓工作,著力晉升員工的總體文化素質,有益于增進企業(yè)文化的發(fā)展。
(二)著力加強企業(yè)精神的培養(yǎng)。
企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心,只有具有優(yōu)良企業(yè)精神的企業(yè),才是具有活氣以及生機的企業(yè)。企業(yè)以及人1樣,是擁有企業(yè)的“人格特征”的,就像人無果沒有精神,就會喪失生機以及創(chuàng)造力,對于于1個企業(yè)來講也是一樣的道理,企業(yè)精神解決企業(yè)發(fā)展的精神內核的問題,是企業(yè)活氣、創(chuàng)造力的源泉。
(三)從員工的心理著手培養(yǎng)企業(yè)文化。
企業(yè)的優(yōu)秀文化其實不會平空發(fā)生,需要企業(yè)管理者當真、居心進行培養(yǎng),是企業(yè)的管理者特別是企業(yè)的高層領導成心識地進行培養(yǎng)的結果,是企業(yè)在展開管理流動中長時間進行建設的結果。從員工的心理著手培養(yǎng)企業(yè)文化,必需高度注重對于員工的心理強化,對于于為企業(yè)的發(fā)展做出了凸起貢獻的員工要進行轟轟烈烈的表彰獎勵,不但進行精神激勵,同時還進行相應的物資激勵,將員工的工作成效以及其績效收入二者結合起來,為
其他
員工提供樣板效應。而對于于企業(yè)發(fā)展帶來侵害的員工要進行批判以及展開量力而行的思想教育,盡可能轉化落后員工。同時,還需要切實加強輿論引導,讓員工從心理上認同企業(yè)的發(fā)展、支撐企業(yè)的發(fā)展,為企業(yè)的發(fā)展奉獻自己的1份氣力。
經濟時代市場營銷論文篇二十三
近年來隨著社會經濟的不斷發(fā)展，現(xiàn)代企業(yè)的經濟管理模式開始發(fā)生了改變，在原來以生產為中心的基礎上加入了一些經營的思想，形成了二者相結合的經濟管理模式。目前在企業(yè)的日常管理工作中，應在原來的基礎上不斷提升企業(yè)自身的評估能力，對市場潛在的需求進行挖掘，增強企業(yè)管理活動的有效性，促進企業(yè)競爭實力的提高，使企業(yè)獲得高效、快速的發(fā)展?；谝陨蟽热?，筆者結合自己多年來的工作經驗，針對市場經濟條件下的企業(yè)經濟管理模式展開了一系列的分析。
在市場經濟背景下，目前很多企業(yè)開始呈現(xiàn)出市場化的特點，尤其是一些大型企業(yè)，表現(xiàn)出了全球化的管理特征，這些企業(yè)面對沉重的市場競爭壓力，越來越重視企業(yè)經濟管理工作?，F(xiàn)代企業(yè)都在不斷探索新的發(fā)展方式，希望在企業(yè)發(fā)展過程中得到突破，同時企業(yè)的經濟增長方式也發(fā)生了改變，這種情況下原來的粗放型經濟增長模式開始消亡，高度集約化的經濟增長模式取而代之。
在市場經濟的大環(huán)境中，經濟變化發(fā)展非常迅速，同時經濟管理范圍也在不斷拓展，逐漸從原來的單純對經濟活動的計劃和指揮，發(fā)展到現(xiàn)在的對經濟活動的監(jiān)督和決策，掌控的內容也發(fā)生了很多變化，以不斷迎合市場經濟發(fā)展的需要，然而縱觀現(xiàn)階段各企業(yè)的管理模式，目前多數(shù)企業(yè)的經濟管理模式已經日臻完善，管理方式也朝著專業(yè)化的方向發(fā)展，但是普遍存在著一定的弊端和通病，具體來說可以從以下幾方面著手分析。
2.1人力資源問題復雜。
現(xiàn)在的競爭是人才的競爭，人才是企業(yè)生存和發(fā)展的根本，人力資源管理部門主要負責培育和引進人才，對企業(yè)存在至關重要的影響。目前我國多數(shù)企業(yè)人力資源部門人員的素質并不高，他們在工作中不重視自己業(yè)務能力的提高，不重視自己的工作，整體工作水平不高。同時，目前多數(shù)企業(yè)缺乏有效的獎勵制度，因此人力資源工作在展開的過程中遇到了重重的困難，使企業(yè)的正常工作受到了嚴重影響。首先，員工的流動性大，工作的延續(xù)性比較差，嚴重影響到了整個企業(yè)的正常運營；其次，缺乏有效的激勵制度，企業(yè)中員工的工作不能得到應有的獎勵，在工作中沒有動力，多數(shù)員工的工作積極性并不高；第三，一些企業(yè)中人力資源部門員工的素質不高，也不重視業(yè)務培訓，這種情況下員工的整體工作水平不高，對企業(yè)的發(fā)展及企業(yè)形象的打造非常不利。
2.2企業(yè)管理制度不完善。
現(xiàn)階段多數(shù)企業(yè)管理者已經對管理的重要性有了一定的認識，但是還沒有形成完善的管理制度。在企業(yè)中制度是所有管理措施得到貫徹落實的重要保證，同時也是企業(yè)內部管理秩序得以保證的一項重要保證。雖然目前一些企業(yè)已經認識到了管理措施落實的重要性，但是普遍缺乏科學的管理思想做指導，因此企業(yè)內部各項管理制度落實的自然不容樂觀，各種管理漏洞都暴露出來。正因為企業(yè)中管理制度不完善，使企業(yè)管理效率的提高遇到了很大的阻礙。
2.3組織上缺少靈活性。
雖然一些企業(yè)目前形成了明確的管理制度，經濟管理體系的構建也算井井有條，但是在經濟管理活動的安排上卻普遍缺乏靈活性，不能結合企業(yè)的實際情況對管理計劃進行安排，因此不能做到與時俱進，特別是在目前的市場經濟大環(huán)境中，企業(yè)之間的競爭越來越激烈，在如此嚴峻的形勢下，企業(yè)組織部門必須與時代發(fā)展的需求相適應，對企業(yè)內部的經濟管理模式和工作計劃進行不斷的調整，堅持以市場需求為導向，這樣才能保證企業(yè)在激烈的市場競爭中得到生存和發(fā)展。
企業(yè)在經濟管理工作中應堅持做到科學、高效、人性化。在市場經濟條件下，企業(yè)經濟管理應該以社會需求為導線，對企業(yè)經濟管理模式進行不斷的優(yōu)化，以制度建設為先導，對人力資源管理進行優(yōu)化，最后建立起高效的組織機構。
3.1建立科學的管理制度。
在企業(yè)中制度是各項管理措施得以落實的一項重要保證，所以企業(yè)在內部管理活動中應該做到以制度建設為先導，在工作中不斷完善企業(yè)的制度建設，具體來說應做到以下幾點。
3.1.1對企業(yè)經濟管理制度進行科學的制定。
在制定企業(yè)管理制度的過程中，應避免出現(xiàn)“一言堂”的現(xiàn)象，在管理者與被管理者中充分征求意見，以增強管理制度的實際性和針對性，同時通過企業(yè)各內部章程、文件對各項管理制度進行貫徹落實，將各項管理制度明晰納入到文件中，將其作為企業(yè)經濟管理活動的主要依據。
3.1.2對制度責任落實進行強化。
企業(yè)應制定出嚴格的責任管理制度，目前很多企業(yè)管理活動之所以見不到成效，最為根本的原因在于企業(yè)中的管理人員在工作中沒有責任心，這種情況下利用責任強化的方式可以增強管理人員對各項管理任務進行落實的任務感。
3.2不斷優(yōu)化企業(yè)內部人力資源管理。
在企業(yè)中對人力資源管理進行優(yōu)化，不僅可以提升企業(yè)中所有員工的素質，同時還能為企業(yè)經濟管理模式的優(yōu)化提供有力的人才支撐?，F(xiàn)階段企業(yè)競爭的實質就是人才的競爭，所以人才管理的優(yōu)化對企業(yè)未來的發(fā)展非常關鍵。要想對企業(yè)人才管理進行優(yōu)化，應該將以下幾點工作做好。
3.2.1制定合理的員工培訓計劃。
隨著市場競爭越來越激烈，行業(yè)競爭的壓力也越來越大，這種情況下對企業(yè)員工各方面素質都提出了越來越高的要求，所以，員工進入企業(yè)以后，企業(yè)應根據員工的.實際情況以及市場需求，制定出合理的、科學的培訓計劃，并將員工培訓考核與加薪升職緊密聯(lián)系起來，使員工加強對培訓的重視程度。
3.2.2制定科學的人才戰(zhàn)略。
在目前激烈的市場競爭條件下，企業(yè)應建立起科學的人才戰(zhàn)略，引進和培養(yǎng)大量人才，這樣才能為未來企業(yè)的發(fā)展提供保障。企業(yè)人才戰(zhàn)略的內容并不是單一的，主要包括兩方面的內容，首先，企業(yè)應建立企業(yè)強大的人才儲備庫，其次，企業(yè)應對內部人員的流動進行合理控制，以最大程度的避免人才流失。
3.2.3制定科學的激勵機制。
從企業(yè)內部來看，激勵機制的建立對于企業(yè)員工工作積極性的調動非常重要，對推動企業(yè)的發(fā)展起到了至關重要的作用?？茖W的激勵機制應該將物質激勵和精神激烈二者結合到一起，然后利用有效途徑使員工對物質與精神方面的需求得到滿足。
3.3重視企業(yè)的組織機構。
在激烈的市場競爭中，企業(yè)要想使內部經濟管理模式得以改進，應對企業(yè)內部的人力資源進行優(yōu)化，制定合理的管理制度，還要充分重視企業(yè)的組織結構。企業(yè)中的組織結構的完善對企業(yè)的生存和發(fā)展都具有非常重要的意義。具體來說，應該摒棄以前僵化的組織結構，并在此基礎上建立起合理的、靈活的組織結構，保證與企業(yè)發(fā)展及市場需求相符合，這樣才能促進企業(yè)的快速發(fā)展。
綜上所述，企業(yè)管理的最終目標是促進企業(yè)利潤最大化的實現(xiàn)，企業(yè)要想實現(xiàn)這一目標，就必須充分重視企業(yè)內部的經濟管理。在目前的市場經濟背景下，經濟管理模式在企業(yè)發(fā)展過程中起到了非常重要的作用，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中實現(xiàn)生存和發(fā)展的愿望，應該充分重視對現(xiàn)有經濟管理模式的完善與改進。
參考文獻：
經濟時代市場營銷論文篇二十四
現(xiàn)代企業(yè)經濟管理，主要是指現(xiàn)代企業(yè)需要對企業(yè)自身的現(xiàn)有資源進行全面的優(yōu)化配置，并且企業(yè)內部的生產、管理和經營部門能夠通過經濟管理模式進行有效的連接，這樣能夠有效提高企業(yè)的經濟效益。當前現(xiàn)代企業(yè)在進行經濟管理的過程中，主要包含了資源優(yōu)化配置、降低生產成本和組織經營活動等方面。
現(xiàn)代企業(yè)經濟管理模式在實際運用中具有一定的表現(xiàn)特征，首先最為明顯的是指導性?，F(xiàn)代且通過經濟管理模式制定出的財務指標，能夠集中體現(xiàn)出企業(yè)領導者的意志，企業(yè)通常都是按照財務指標進行相應的經濟活動的。現(xiàn)代企業(yè)經濟管理模式還具有綜合性的特征，企業(yè)經營管理工作的各個環(huán)節(jié)中都能夠體現(xiàn)出綜合性的經營管理理念，這保證企業(yè)能夠逐漸實現(xiàn)經濟效益、社會效益和環(huán)境效益的有機統(tǒng)一。不能忽視的是現(xiàn)代企業(yè)經濟管理的關聯(lián)性特征，企業(yè)制定出經濟發(fā)展戰(zhàn)略，依靠著這個經濟戰(zhàn)略目標，能夠進行下一階段的經營活動，企業(yè)內部經營中的各個環(huán)節(jié)都是相互聯(lián)系和依存的。
2現(xiàn)代企業(yè)經濟管理過程中存在的問題。
2.1經濟管理的制度不夠完善健全。
當前現(xiàn)代企業(yè)經濟管理模式中存在著一定的問題，影響到具體經濟管理工作的順利進行，最為明顯的是經濟管理的制度不夠健全和完善。當前使用的經濟管理制度，沒有全面涵蓋住經濟活動中的所有細節(jié)，這就導致經濟管理活動中出現(xiàn)的很多問題得不到有效的解決。
2.2經濟監(jiān)管工作不夠到位。
針對現(xiàn)代企業(yè)經濟管理工作，需要采用有效的監(jiān)管措施，才能夠減少經濟管理活動中出現(xiàn)一些不利于增強企業(yè)效益的問題。有力的經濟監(jiān)管措施能夠保證現(xiàn)代企業(yè)經濟管理工作正常運行，并且保證經濟管理模式中規(guī)定的各項工作能夠得到有效落實。經濟監(jiān)管力度不夠，具體監(jiān)管工作落實不夠到位，將會影響到具體的經濟管理活動。
使用粗放型的經濟管理模式，不利于企業(yè)獲取到較高的經濟效益，需要不斷擴大企業(yè)的生產規(guī)模、加大投資額，才能夠促進企業(yè)經濟發(fā)展，但同時需要注意的是，這種方式將會導致企業(yè)的市場份額有所流失，會造成企業(yè)的競爭力有所降低?，F(xiàn)代企業(yè)需要使用的經濟管理模式應該是集約型的，這樣能夠通過有效的經濟管理活動，提升經濟效益。
2.4人力資源綜合素質不夠高。
人力資源管理在現(xiàn)代企業(yè)的整體發(fā)展中具有十分重要的地位，但是人員綜合素質較低和缺乏有效的競爭機制，是眾多企業(yè)在人力資源管理中存在的問題。企業(yè)員工的專業(yè)知識不夠豐富，同時缺乏相應的業(yè)務經驗，影響到了企業(yè)的整體形象，不利于企業(yè)各項經濟活動的順利進行。