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醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇一
近年來，影視劇市場作品日趨豐富，同時競爭也日益激烈，因此圍繞影視劇的宣傳推廣問題，各家電視臺、制作單位進行了花樣繁多、新招迭出的宣傳戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，吸引了多領(lǐng)域的參與和開發(fā)，影視劇也在網(wǎng)絡(luò)中找到微博營銷這條新的營銷推廣之路。
微博是網(wǎng)絡(luò)用戶參與度較高的業(yè)務(wù)之一，而影視劇的微博營銷很好地結(jié)合了微博的各種特征，借助微博進行推廣，其營銷方式和特點主要可以總結(jié)為以下幾種：
一、通過微博宣傳，制造影視劇高曝光度，為收視率打下基礎(chǔ)。
擺脫傳統(tǒng)宣傳僅僅進行正面拔高、模式化的宣傳路子，通過各種賣點的熱炒其維持高曝光度，維護收視利益。一般地，傳統(tǒng)的影視劇宣傳的套路是宣傳影視劇主題、主演的表現(xiàn)、導(dǎo)演的實力、題材的特殊性等，但新的營銷方式則轉(zhuǎn)向為在某部影視劇上映或開播之前，注冊關(guān)于該影視劇的官方微博，首先在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)一席之地，該官方微博一般都以該影視劇的片名為注冊名和用戶名，或者播出該劇的電視臺也會借助自己的官方微博專門辟出該電視劇的專欄，借助這個微博大本營進行影視劇的宣傳。這些微博宣傳都是為其在后期播出中打下收視率基礎(chǔ)，或者還有一部分在電影上映后和電視劇播出期間，力保其收視率的維持和為電視劇的“雷點”進行“辯解”。
例如：在芒果臺播出新版《笑傲江湖》期間，由于新版導(dǎo)演于正本人的評價問題，以及其對于金庸經(jīng)典名著的肆意改動，該劇的先期口碑并不佳。播出前網(wǎng)絡(luò)上廣泛存在著負面消息，廣大網(wǎng)友不僅對女主角袁珊珊的選角存有疑問，還對該劇加入東方不敗這個憑空冒出的人物設(shè)置產(chǎn)生巨大的質(zhì)疑，從而在播出之前引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模的吐槽，導(dǎo)致很多網(wǎng)友對其收視率并不持樂觀態(tài)度。但該劇播出之后，該劇一直長時間地占據(jù)微博話題討論熱點，收視率也保持在較高的水平上。其成績的取得，很大一部分要歸功于微博在其電視宣傳推廣方面立下的汗馬功勞。一方面是芒果臺對該劇進行了各種其他賣點挖掘。例如：霍建華、陳喬恩之間的舊情、陳喬恩角色的挑戰(zhàn)、對劇情的現(xiàn)代化改編等，在微博宣傳方面將重點進行了調(diào)整，例如：微博重點關(guān)注爭議性較小的男主角霍建華和受歡迎度較高的女主角之一陳喬恩身上、對劇情的宣傳也較為謹(jǐn)慎、增加對趣味性、演員的討論、避免對爭議頗大的結(jié)局的討論……避免對爭議頗大的結(jié)局的討論，為該劇贏回一些收視率。另外一方面，芒果臺聯(lián)合一些合作媒體對該劇的雷人之處進行炒作，不管是吐槽也好，糾正也罷，中立也好，由于眾多其他合作媒體的微博參與，保持了該劇在微博上的高曝光度和提及率，總而言之達到的效果是使其在話題榜上高居不下。這是利用微博進行側(cè)面宣傳的一個重要舉措。
二、聯(lián)合各種宣傳力量，拓展宣傳渠道，沖擊高收視率。
利用微博聯(lián)合力量拓展宣傳渠道，進行先期造勢打下收視或票房基礎(chǔ)。影視劇公映期間，大小宣傳活動是穿插進行的，但有些宣傳性的小環(huán)節(jié)，并不值得開個發(fā)布會或?qū)ｉT的宣傳會進行大肆宣傳，但對于影視劇的收視或票房成績卻也有一定影響的`，在微博力量的幫助下，這個傳統(tǒng)宣傳方式中出現(xiàn)的難題就可以很好化解并取得良好效果。例如，《致我們終將失去的青春》的官方微博在主題曲錄制之后，隨即發(fā)布了內(nèi)容：“電影《#致青春#》再次發(fā)布《致青春》官方正式版mv，天后王菲@veggieg天籟般的歌聲配以李檣的完美詞創(chuàng)，更有竇鵬的作曲加持，注定這是一首獻給所有人青春的贊歌！”在該微博發(fā)布之后，微博又轉(zhuǎn)發(fā)并增加評論：“@華視影視中影集團@光線影業(yè)官方微博@王長田北京普林賽斯文化儒意欣欣影業(yè)@儒意欣欣圖書麥特文化@陳礪志@電廣傳媒影業(yè)上海讀客圖書@華楠@樂華娛樂@樂華娛樂杜華”。通過對這些具有較大影響力娛樂微博的@，無形中借助這些合作伙伴的公信力和粉絲群進一步擴大電影的宣傳力度和深度。隨后，這些微博中被@的對象，均在自己的微博中給予回應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)、評論，通過不同媒體的力量，擴大宣傳環(huán)節(jié)中一個簡單事件的影響力，是微博營銷的重要方式之一。
三、立體營銷，全方位保障影視劇公映效果。
這些微博內(nèi)容從不同角度，和電視媒體一起，進行聯(lián)合報道，形成線上、線下結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合，網(wǎng)民和觀眾結(jié)合，擴大了電影宣傳的影響力。
綜上所述，影視劇微博營銷因為其主動性、形式多樣化、豐富化，其效果相較于傳統(tǒng)方式更為全面、立體、影響更為廣泛。其主要的營銷方式可以總結(jié)為：主動營銷，占領(lǐng)先期輿論陣地；聯(lián)合營銷，打牢宣傳資源基礎(chǔ)；立體營銷，全面打?qū)嵤找暫推狈勘Ｕ稀?BR> 當(dāng)然，利用微博來傳播和營銷影視劇，雖然為影視劇的市場效益取得了保障，但也存在著不可忽視的負面效應(yīng)，那就是一定程度上對社會效益的造成了損害。
微博結(jié)合影視劇宣傳推廣，目前來看已經(jīng)取得一些突出的成績和良好效果，其具有傳統(tǒng)影視劇宣傳所不可比擬的優(yōu)越性，成為目前影視劇宣傳方面不可忽視的一支重要力量。但鑒于微博本身的尚未成熟，微博營銷也存在不易把控的特點，影視劇的微博營銷之路，還需要在實踐中不斷發(fā)展和思考，以取得健康發(fā)展、正面發(fā)展的良好效果。
參考文獻：
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醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇二
論文摘要：隨著微博的蓬勃發(fā)展，它開始成為企業(yè)營銷的手段之一。相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，企業(yè)微博則大大增加了企業(yè)向用戶傳遞嚴(yán)肅的產(chǎn)品信息之外其他多樣化信息的機會，通過靈活多樣的方式為用戶和企業(yè)建立了積極的互動關(guān)系。
在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾開始主動查找和接受信息，并且更加注重自己的親身體驗，渴望從中得到愉悅感，滿足自己情感渴求的需要。企業(yè)可以利用微博開放性、交互性、多樣性的特點，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和其他媒體資源相結(jié)合，充分調(diào)動受眾的感官體驗，與之產(chǎn)生良好互動，滿足受眾的心理需求，對微博中的企業(yè)產(chǎn)品、形象產(chǎn)生好感。
論文關(guān)鍵詞：微博、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷、應(yīng)用。
一、微博構(gòu)建策略。
(一)內(nèi)容。
雖然微博帶有強烈的個人色彩，但微博對企業(yè)而言最終是要為營銷傳播服務(wù)的，微博上所發(fā)表的文章的內(nèi)容也是至關(guān)重要的，所以對微博內(nèi)容應(yīng)該重點關(guān)注。
1.客觀、真實。微博內(nèi)容寫作應(yīng)做到真實客觀，例如在對一款產(chǎn)品做宣傳時，在對其優(yōu)點進行挖掘的同時，也應(yīng)對其不足之處進行善意提醒，呈現(xiàn)真摯的聲音。這樣一來，以公正贏得讀者的信賴感，才更具有推廣價值。
2.新穎、有深度。為了達到營銷傳播的目的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對微博進行精心編輯，將優(yōu)秀的內(nèi)容如企業(yè)的新聞、企業(yè)的發(fā)展動態(tài)、企業(yè)的最新研究方向、企業(yè)的科研成果等消費者和同行關(guān)心的內(nèi)容進行分類和組合，使它成為一個優(yōu)秀的信息平臺。只有這樣才能夠吸引到消費者和同行前來訪問，才能夠不斷擴大企業(yè)影響力，提高企業(yè)名望，塑造品牌效應(yīng)。
(二)人員。
微博。ceo微博是由公司高層領(lǐng)導(dǎo)所設(shè)置的微博，是站在公司的高度向外界透視公司的信息。當(dāng)?shù)谝粋€ceo微博出現(xiàn)的時候，很多人都不太看好，還給予冷嘲熱諷。不過通用公司副總裁鮑伯·魯茲、達拉斯小牛隊老板馬克·庫本、阿里巴巴總裁馬云、慧聰總裁郭凡生等首席執(zhí)行官與高層主管提供了成功的微博典范，讓全世界見識到ceo微博的驚人影響力。這些領(lǐng)導(dǎo)者樂于把握這個機會去影響大眾的看法、和顧客直接交談、直接處理產(chǎn)業(yè)與公司的議題，不再需要營銷人員與記者代勞。
2.員工微博。ceo微博雖然不乏有效之處，但是通常普通員工的微博對于企業(yè)的營銷傳播可以產(chǎn)生更大的價值。員工微博可以更有效快捷地同顧客交流，不僅可以讓顧客更好地了解公司，而且也可以讓員工通過微博了解客戶的想法，從而為產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計提供參考。對于消費者來說，普通的員工比ceo、企業(yè)傳播人員和營銷人員更有可信度。
二、微博維護策略。
1.更新。微博的更新不僅對微博有利，也是成功的必備條件。如果做不到每天至少更新一次，就沒有善用微博的潛力。
2.回復(fù)。讀者在閱讀企業(yè)微博后會將對公司品牌與產(chǎn)品的觀點體現(xiàn)在對微博的回復(fù)中，這些實際的反饋對企業(yè)制定營銷計劃具有重要作用。這些反饋有些是正面的，有些是負面的，但不管是什么樣的反饋，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全部加以回復(fù)。
3.監(jiān)測、追蹤策略。網(wǎng)絡(luò)的信息瞬息萬變，而企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時尤其要注意隨時對這些信息做出反應(yīng)。企業(yè)能夠隨時對微博中討論最多的話題、人物和企業(yè)進行監(jiān)測，以發(fā)現(xiàn)市場機會和潛在的公關(guān)危機，并及時采取應(yīng)對措施。
三、微博推廣策略。
如果要真正發(fā)揮微博的優(yōu)勢來達到營銷傳播的目的，就必須針對微博的特點采用相應(yīng)的策略來推廣企業(yè)微博。
(一)增強與知名搜索引擎和網(wǎng)站的鏈接。
目前的搜索引擎，如google、百度、msn等都具有強大的微博內(nèi)容搜索功能，企業(yè)在微博上發(fā)布文章并時常保持更新就會增加被搜索引擎搜索到的機會，從而給微博網(wǎng)站帶來更多的訪問數(shù)量，吸引大量的潛在消費者。所以主動與這些網(wǎng)站鏈接可以使自己在搜索引擎中的排名優(yōu)化，引起更大的'關(guān)注度從而也帶來更多的市場機會。
(二)增加與專業(yè)文章的鏈接。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇三
1、夢之國，上品釀，將進酒，君莫停。
2、人生須飲夢之國，莫使金樽空對月。
3、夢想之國度，夢之國酒。
4、夢之國，給你如夢似幻的思念。
5、夢里思甘露，醉中看性情。
6、悠酒，夢之國！
7、酒如喉，如夢似幻。
8、在夢之國度，找回自我；在理想境界，大悟人生！
9、夢之國，品飲天下，夢里豪情。
10、夢之國，成就男人夢想之美。
11、品味英雄情，夢之國酒。
12、挑戰(zhàn)國酒權(quán)威，秀出美酒文化，夢之國讓感覺加倍。
13、一滴一夢新天地。
14、生命真諦，悟在夢之國！
15、有夢想就喝夢之國。
16、夢之國，圓好夢！
17、酒的國度，酒中精品。
18、心若在，夢就在。
19、國之夢，夢之國--夢之國酒。
20、愿君更盡一杯酒，上品佳釀夢之國。
21、品夢之國酒，走夢想人生。
22、夢之國，國之夢，夢好酒更好！
23、夢之國，真正的酒！
24、問君能有幾多愁？只在夢之國里縱情游！
25、圓夢盡在夢之國。
26、借問酒佳何處是，行人遙指夢之國。
27、“夢之國”酒，酒國之夢，造酒仙師，唯有夏朝國王杜康。
28、夢之國，男人的`夢，男人的酒！
29、一品夢之國，歲月遠流長。
30、夢里尋她千百度--夢之國。
31、夢想國度，酒中精品。
32、舉杯緣起處，盡在夢之國。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇四
1、品三香，去憂愁，情意留！
2、品三香窖，酒到福到。
3、“飲”領(lǐng)天下，健康萬家！——三香窖酒。
4、保健又養(yǎng)生，“三香窖”不可少！——三香窖酒。
5、品三香窖藏，賞徽風(fēng)皖韻。
6、精彩人生，有我相隨——三香窖酒。
7、三香佳釀，越喝越香。
8、暢飲“三香窖”酒，贏得更多精彩！
9、一棵大樹好乘涼，三香窖酒美名揚！
10、三香百味，九醉不悔——三香窖。
11、古鎮(zhèn)三香窖，皖家千年酒。
12、三香三香，家家必享。
13、讓您愛不釋口，三香窖白酒！
14、論千古英雄豪情，傳佳世三香窖藏。
15、天下人喝三香窖酒，三香窖酒爽天下人！
16、“香”知百年，情“醉”一世——三香窖酒。
17、品三種香型，享三重境界。
18、喝三香窖，三生有幸。
19、心執(zhí)遠，品自高——三香窖酒。
20、“三香窖酒”有魅力，自然有吸“飲”力！
21、品三香美酒，悟百態(tài)人生。
22、品質(zhì)成就品牌，精彩贏得喝彩——三香窖酒。
23、皖家三香窖，百年老窖，酒道香醇，樂喝人生。
24、男人的豪情，女人的柔情——三香窖酒。
25、悠悠三國情，久久三香窖。
26、品韻三香窖酒，品味幸福味道。
27、三香窖酒，“喝”家歡樂！
28、喝得起，放不下——三香窖酒。
29、濃香入口，活力四射；醬香醇厚，沉穩(wěn)厚重；清香回味，口留余香。
30、借問酒家何處有，牧童遙指三香窖！
31、人好知心，酒好知身——三香窖酒。
32、千“禮”挑一，有口皆“杯”——三香窖酒。
33、嘗一杯子，愛一輩子！——三香窖酒。
34、論千古英雄豪情灑，傳佳世三香窖藏頌。
35、三香窖，大口喝！——三香窖酒。
36、品嘗一口，回味一生——三香窖酒。
37、一品二喝三比較，還是三香窖酒味道好！
38、三香窖酒，給你多重味覺享受。
39、濃香、醬香、清香，品三香佳釀，處處留香。
40、每天一杯，精力十足！——三香窖酒。
41、喝三香窖，走健康路。
42、一品三香窖，人生好享受！——三香窖酒。
43、生態(tài)醇香，健康佳釀——三香窖酒。
44、三香窖，醉千年。
45、口有三香，九曲回腸。
46、盛世豪情壯，“三香窖”酒香！
47、暢享三香窖，我夢我精彩——三香窖酒。
48、情定三香，窖藏佰年！
49、一經(jīng)選擇，一生鐘愛！——三香窖酒。
50、三種香型，方顯大意；百年佳釀，醉是乾坤。
51、每天喝一點，健康多一點——三香窖酒。
52、千年酒窖珍藏，三香悠遠回腸。
53、煮酒論英雄，“三香窖”來稱雄——三香窖酒。
54、常喝三香窖，廣交天下友！
55、百年佳釀，蕩氣回腸。
56、尊貴的象征，健康的選擇！——三香窖酒。
57、人生有三香，濃淡總相宜。
58、一次品味，一生追求！——三香窖酒。
59、醇正三香窖，值得久守候——三香窖酒。
60、有魅力，自然有吸“飲”力！——三香窖酒。
61、傾盡所有，難舍好酒！——三香窖酒。
62、品三香酒，憂愁立走！
63、三香窖，我等你好久（酒）！
64、杯盞盛日月，豪情貫古今——三香窖酒。
65、品嘗三香窖酒，品味世間人生！
66、一滴入喉，爽在心頭！——三香窖酒。
67、餐一生戎馬爭雄，飲三香窖藏神釀。
68、常飲三香窖，健康到永久——三香窖酒。
69、皖家三香窖，醉享千年妙！
70、一壇三香窖，助您闖九洲——三香窖酒。
71、三香窖酒，君子好逑！
72、款待親朋好友，首選三香窖酒！
73、品味皖家三香，還原窖藏經(jīng)典。
74、品質(zhì)贏天下，“三香窖”進萬家！——三香窖酒。
75、不喝不知道，一喝還想要——三香窖酒。
76、三香醇酒，戒不了的鄉(xiāng)愁。
77、醞釀的是古與今，震撼的是口與心——三香窖酒。
78、喝三香窖，做真男人！——三香窖酒。
79、酒逢知己千杯少，三香窖酒都說好！
80、論古今英雄豪情，傳三香窖藏神釀。
81、三香窖，真男兒，好精神！——三香窖酒。
82、杯杯情深，滴滴意濃！——三香窖酒。
83、喝千年三香窖，品今世三國情。
84、三香窖酒，帶給您人生的又一個春天！
85、三香窖，味道純！
86、健康生活新時尚，“三香窖”酒天天嘗！
87、醇香保健，養(yǎng)生佳品——三香窖酒。
88、“三香窖”一開，鴻運滾滾來！
89、杯中乾坤大，指間歲月長——三香窖。
90、何必要醉，就要這味——三香窖酒。
91、百年傳承，窖酒三香；醬濃清淳，香溢四方。
92、一點一滴享受，有滋有味生活！——三香窖酒。
93、喝三香窖酒，品百味人生。
94、三香窖酒，萬年品香。
95、皖家三香窖，蕩氣回腸，香飄萬里。
96、豪情三香窖，真情傳天下！——三香窖酒。
97、飲罷皖家三香酒，方知酒有哪三香。
98、生活·不期而遇，健康·如約而至——三香窖酒。
99、唇上的回味，心里的陶醉——三香窖酒。
100、細品三香窖，好酒似人生！
101、三香窖酒，為健康干杯！
102、品韻三香窖酒，幸福天長地久。
103、與三香窖酒攜手闖天下！——三香窖酒。
104、皖家百年，萬家醉美。
105、品而有位，享受尊貴！——三香窖酒。
106、有風(fēng)度，有高度，有氣度！——三香窖酒。
107、濃香的炙熱，醬香的醇厚，清香的淡雅，盡在三香窖酒。
108、三香佳釀，回味悠長。
109、三香窖酒，為生命加油！
110、文章千古事，美酒一滴香！——三香窖酒。
111、重歸自然，品味人生——三香窖酒。
112、心系三香窖，幸福到永久！
113、喝三香窖，口福，心服，大家福！
114、品味盛世佳釀，分享綠色健康——三香窖酒。
115、不喝不知道，一喝忘不掉！——三香窖酒。
116、因為懂得，所以陶醉！——三香窖酒。
117、窖藏三香，情意綿長。
118、高品位，廉價位，三香窖酒最實惠！
119、斟杯三香窖，活到九十九！
120、一品皖家，三香窖醇。
121、非凡品質(zhì)，健康情懷——三香窖酒。
122、飲領(lǐng)時尚，品味醇香——三香窖酒。
123、三香古釀，百年窖藏。
124、品味尊貴，暢享成功！——三香窖酒。
125、三香窖酒，口的選擇，更是心的選擇！
126、品質(zhì)源于佳釀，口感來自選擇——三香窖酒。
127、一口三香窖，回腸清香遠。
128、品三香窖，解千古憂！——三香窖酒。
129、品質(zhì)如金，一杯醉心！——三香窖酒。
130、伐一生戎馬爭雄，品三香窖藏神釀。
131、生態(tài)品質(zhì)，非凡享受——三香窖酒。
132、尊貴源于出眾，經(jīng)典源自品質(zhì)——三香窖酒。
133、三香回腸遠，四海生意濃。
134、品不完的甘醇，享不盡的真情！——三香窖酒。
135、喝三香窖酒，品百味淳情。
136、老子故里，三香窖醇。
137、天地神韻，五糧精華——三香窖酒。
138、歲月釀造經(jīng)典，品質(zhì)成就輝煌！——三香窖酒。
139、皖家三香窖，品論千年道！
140、聞得到的醇香，喝出來的健康！——三香窖酒。
141、釀愛無限，斟情永久！——三香窖酒。
142、品味一次，回味一世——三香窖酒。
143、但愿人嘗久，豪情三香窖——三香窖酒。
144、一品三香窖酒，一生健康感悟！
145、綠色飲領(lǐng)時尚，三香窖成就夢想！——三香窖酒。
146、喝出來的口碑，做出來的品牌！——三香窖酒。
147、品三香窖，交四海友。
148、飲三香窖酒，為生命加油！
149、健康使者，友誼橋梁！——三香窖酒。
150、人生皆風(fēng)景，最愛三香窖！——三香窖酒。
151、三香窖酒，用品質(zhì)說話！
152、三香窖酒，為健康加油！
153、掌乾坤，握江上，誰于爭雄；餐百味，飲三香，窖藏神釀。
154、三香窖酒，真心、真味、真情！
155、古法新釀，品味久遠——三香窖酒。
156、品道論健康，舉杯三香窖——三香窖酒。
157、皖家秘訣，三香窖醇。
158、此酒只因天上有，人間難得幾回醉！——三香窖酒。
159、品三香酒，結(jié)四海朋友！
160、酒中乾坤，養(yǎng)生天下！——三香窖酒。
161、給你健康，給你快樂——三香窖酒。
162、悠悠古鎮(zhèn)，銘品三香——三香窖酒。
163、三香窖酒，延年益壽！
164、一杯三香窖，溫暖在心頭——三香窖酒。
165、酒中知音，香動我心——三香窖酒。
166、水的外表，火的性格，金的品質(zhì)！——三香窖酒。
167、喝三香窖，品味人生。
168、健康的問候，不變的選擇！——三香窖酒。
169、原汁原味淳香，好水好酒醉美。
170、三香窖酒，真！好！喝！
171、越喝越健康，越喝越精神——三香窖酒。
172、塑造價值典范，成就生活之美！——三香窖酒。
173、品經(jīng)典，醉時尚——三香窖酒。
174、品位新時代，活出真精彩！——三香窖酒。
175、用心品味，用心生活——三香窖酒。
176、“香”譽天下，“飲”以為榮！——三香窖酒。
177、品三香窖，交真朋友！——三香窖酒。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇五
在本課題研究開始之初，筆者對我國一號店微博營銷的發(fā)展做了一個詳細的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展速度和發(fā)展成就已經(jīng)值得我們矚目，創(chuàng)立之初的月入不過萬到今天的日入破萬，其發(fā)展已經(jīng)成為了引領(lǐng)我國商業(yè)進步的又一新生力量。筆者在觀察中發(fā)現(xiàn)，一號店微博的營銷方式已經(jīng)拉攏了一大批長期顧客，并仍然有更多的潛在顧客，這說明其發(fā)展勢頭必定不會到此為止。微博營銷以其價格低、購買方便等有點迅速占有了市場。實際上在發(fā)展初期，由于網(wǎng)絡(luò)剛剛起步，人們對非面對面的商業(yè)交易存在一定的疑慮，不習(xí)慣機器之間的交易。但是隨著網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展，人們也逐漸接受了微博交易的方式，并越來越愿意進行網(wǎng)上購物，這與其公共關(guān)系策略的良好實行是分不開的。針對這一點，筆者對當(dāng)前我國一號店微博營銷公共關(guān)系策略的現(xiàn)狀做了一個研究，發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)日趨成熟，當(dāng)前他們所具備的特點已經(jīng)站在了商業(yè)的前端，使得一號店微博營銷能迅速取得成功并持續(xù)引領(lǐng)這一銷售方式的發(fā)展。筆者對其當(dāng)前發(fā)展的特點做了一個總結(jié)，認(rèn)為其主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1.一號店微博頁面的裝修一號店微博營銷的思路。
主要是通過微博平臺進行商品展示，然后通過微博進行商品推廣從而獲得市場的。但是其在發(fā)展的初期，思路較為簡單，主要注重了微博的展示和信息的傳播，而忽視了微博本身的吸引力。誠然，微博的使用人數(shù)越來越多，現(xiàn)在，我國的微博注冊用戶早已過億，但是網(wǎng)民的焦點卻較為一致，基本不會關(guān)注一些毫無創(chuàng)意和影響力的微博用戶，而我國走簡約路線的一號店微博營銷方式也就不能發(fā)揮其原有的效果。因此，我們一號店的微博營銷在其頁面裝修上做了文章，其微博頁面采用了較為明朗奪目的色彩，更迎合消費者推出了不同風(fēng)格的頁面，另外，考慮到消費人群多為青年，其裝修也有了更多年輕的基調(diào)。隨著網(wǎng)頁裝修的不斷優(yōu)化，其吸引力也逐漸提高，粉絲數(shù)不斷增長，這使得其顧客基數(shù)變得更大，真正的微博營銷正是從這里邁出了發(fā)展的第一大步。
2.微博話題的發(fā)起和帶入微博本來就是一個交流的平臺。
是一個展示和閱讀的平臺，而一號店微博營銷在前期公共關(guān)系的處理上主要針對期展示功能進行了開發(fā)，忽視了其交流的功能。交流是微博立足的根本，缺少了交流平臺的功能，人們對微博的興趣就失去了大半。筆者在本市某大學(xué)做過調(diào)查，針對的是有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗的100名青年大學(xué)生，他們普遍表示經(jīng)常選擇網(wǎng)絡(luò)購物，但是頻繁的網(wǎng)絡(luò)推銷信息會引起他們的反感，缺乏交流的一些商家他們更會選擇忽視或者屏蔽。因此在微博店鋪發(fā)展的過程當(dāng)中，其自身也注意到了這一問題，并注重了交流的環(huán)節(jié)和可交流性的話題環(huán)節(jié)，他們當(dāng)前采取的營銷方式一般是話題性的，將某個商品放入到一個背景當(dāng)中或者話題性的故事當(dāng)中供人們討論，這些故事一般會令人感動或者富有哲理，有一定的'討論價值，通過這種方式，商品得到了很好的宣傳，而微博營銷也有了更為持久的生命力，關(guān)注度更是得到了一個質(zhì)的飛躍。在當(dāng)前看來，其微博公關(guān)的這種策略是十分明智和值得更好推廣的，這是微博營銷發(fā)展中所必須要關(guān)注的重點，是值得深入思考的。
3.網(wǎng)絡(luò)商品優(yōu)惠營銷價格優(yōu)勢。
是一號店微博營銷所具有的最大優(yōu)勢，但是在發(fā)展初期這一優(yōu)勢體現(xiàn)的是不明顯的，更多的商家在微博中只有一小部分的優(yōu)惠，因此人寧愿在實體店進行購買。但是實際上，微博營銷的商家擁有更多的客戶群體，擁有更快的宣傳速度和方式，更為主要的是，他們可以避免掉房租帶來的成本，因此網(wǎng)絡(luò)商家具有很大的價格空間。在一次次的網(wǎng)絡(luò)價格調(diào)試中他們發(fā)現(xiàn)，每一次降價都可以使消費者群體上升許多，所以到現(xiàn)在，他們完全利用了網(wǎng)絡(luò)營銷的這種價格優(yōu)勢，薄利多銷的銷售方式也是他們獲得成功的一大原因。
網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展由來已久，在歐美先進國家，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為了人們生活的一部分，因此國外的網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展十分迅速，其類似微博營銷的營銷方式也更加成熟。但是我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展落后于歐美先進國家，人們的意識和觀念改變也較慢，尤其是微博營銷本身起步晚，發(fā)展時間短，因此這些微博店鋪的發(fā)展尚不完善。但是當(dāng)前其發(fā)展形勢是較為喜人的，效仿歐美先進的網(wǎng)絡(luò)店鋪，我國的微博店鋪早早就有了分區(qū)的意識，服裝、鞋帽、零食、日用品等分成大區(qū)，大區(qū)內(nèi)部還有產(chǎn)地、規(guī)格等不同類別的精細劃分，而當(dāng)前，其店鋪的分區(qū)更加清晰化，一件商品可能根據(jù)不同的屬性劃分到不同的區(qū)域，因此人們尋找商品變得更加容易，也更加愿意到網(wǎng)絡(luò)商店中來進行選購。
5.意見征集模塊的涉及網(wǎng)絡(luò)店鋪的優(yōu)化問題。
一直以來是一個困擾著商家的問題，因為當(dāng)前人們的消費觀念不斷變化，而人們消費的熱點也不斷變化，甚至消費者對價格的承受力也是在不斷變化的。所以微博店的革新往往無從下手。針對這一問題，我國的微博店鋪已經(jīng)開設(shè)了意見征集模塊，在這一模塊，消費者可以直接提出建議和批評，對于此，商家可以有針對性的進行改革。另外，這種策略也使得店鋪更加親近消費者，讓消費者有一種主人的感覺，從而提升人們的消費欲望，提升店鋪的消費者數(shù)量。
6.社會性問題的關(guān)注作為一個交流平臺。
社會性問題一直是微博上的大熱問題，也是微博一直不變的焦點，同時，這些問題也是微博能成為當(dāng)前人們熱衷的網(wǎng)絡(luò)工具之一。因此關(guān)注社會性問題是網(wǎng)路店鋪所必須要注意的。當(dāng)前，我們的微博店鋪也注意到了這一點，積極參與到了社會問題的討論當(dāng)中，甚至有一些店鋪開啟了社會援助計劃，消費者每消費一次，其就會拿出利潤的一部分進行社會援助。在社會問題越來越引人關(guān)注的今天，這無疑是銷售方式的一大變革。在這一營銷方式之下，我國更多的消費者將對微博店鋪有一個更好的印象，而這也促進了我國社會的文明進步，在一定程度上來說，這是微博店鋪主動承擔(dān)社會責(zé)任的一種表現(xiàn)。
二、一號店微博營銷未來公共關(guān)系發(fā)展策略的研究。
一號店微博營銷在我國的發(fā)展速度十分迅速，而在其發(fā)展當(dāng)中，我們也看到了商業(yè)未來發(fā)展的趨勢。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展十分迅速，微博的影響力也必將逐漸擴大，所以我們一號店微博營銷的公策略也必須不斷完善，只有不斷的發(fā)展，其才能獲得更大的發(fā)展機遇。在本課題研究的后期，筆者也針對我國微博店鋪發(fā)展的現(xiàn)狀做了一定的分析，并根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展的趨勢作出了一定的總結(jié)，綜合這兩個方面，我找到了一些一號店微博公關(guān)的發(fā)展策略，下面筆者就將這些展開敘述，希望能為我國一號店微博營銷的發(fā)展提供必要的幫助，為我國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的進步發(fā)展助力，這些策略主要是基于微博店鋪自身的，主要有以下幾點：
1.微博大v效應(yīng)的應(yīng)用隨著微博的發(fā)展，很多名人以及組織開設(shè)了自己的認(rèn)證微博，也就是我們經(jīng)常說的網(wǎng)絡(luò)大v，而網(wǎng)絡(luò)大v一經(jīng)認(rèn)證，其粉絲數(shù)量將直線增長。網(wǎng)絡(luò)店鋪的宣傳不向電視廣告一樣可以隨便播出，一方面網(wǎng)絡(luò)廣告容易被網(wǎng)民直接忽略，另一方面，靠薄利多銷來經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)店鋪沒有必要和能力再做電視宣傳。但是宣傳也是必不可少的，這是營銷的一部分。因此，我們要利用當(dāng)前出現(xiàn)的大v效應(yīng)，雇傭大v來為自己做廣告，讓他們將自己的產(chǎn)品寫進自己的微博當(dāng)中，然后擴大產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度。
2.店鋪文化的打造微博當(dāng)前已經(jīng)成為一種文化，越來越多的人在微博上發(fā)表自己的文化見解。而一號店微博營銷卻缺乏自身的文化，人們難以對其形成認(rèn)同。因此，我們要打造一個自己的文化氛圍，例如團隊合作文化，我們要在微博中放出團隊合作的一些視頻，也可以在話題中放入團隊合作的故事等等，讓人們從店鋪的宣傳中感受店鋪文化，一般來說，消費者更喜歡有文化底蘊的產(chǎn)品，這正是滿足消費者需求的表現(xiàn)。
3.意見征集模塊的優(yōu)化。
上文中筆者已經(jīng)提到，當(dāng)今我們的一號店微博已經(jīng)涉及到了意見征集，但是這種意見征集是存在缺陷的，因為微博可以算一種快餐文化，而微博營銷也只是一種快捷交易，很少有顧客愿意為自己提出意見。因此，筆者認(rèn)為我們應(yīng)該優(yōu)化這一模塊。首先，我們可以為意見征集編寫一些感謝語或者小故事等，抑或在裝飾上突出這一模塊，吸引顧客注意。其次，我們的意見可以有獎?wù)骷龠M顧客提意見的積極性，讓更多的顧客參與到意見的提出中來，使微博店鋪的改革更有依托。
三、結(jié)語。
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，一號店微博營銷已經(jīng)深入人心，其公共關(guān)系策略也日益成熟，本文筆者就針對這一點進行了研究，在探索其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出了其未來發(fā)展得一些建議，希望能為我國一號店微博營銷的發(fā)展提供更多的幫助，也為我國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展提供幫助，為我國的商業(yè)發(fā)展開開突破口。
作者：王澤宇單位：浙江財經(jīng)大學(xué)。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇六
書法歷史上，無意識的區(qū)域化品牌創(chuàng)建有許多例子，蘇軾有言：“古之論書者兼論其生平，茍非其人，雖工不貴也?！边@反映了書家作品“品牌”的確立，其形成過程要受到所在時代及所處環(huán)境的影響。區(qū)域文化歷史差異性的客觀存在是文化品牌區(qū)域化營造的基礎(chǔ)，歷史上明代董其昌“畫分南北”到清初馮班提到的“書分南北”，再到后期“南北宗論”系統(tǒng)化的論述，是一個藝術(shù)風(fēng)格區(qū)域品牌意識的自覺過程。書法歷史上洛陽曾是一個書法文化中心，作為古代的政治文化中心，見證了書體變革的關(guān)鍵時期，這里匯集了眾多杰出的人才，他們對書法藝術(shù)的探索產(chǎn)生深遠的影響。魏晉時期“洛下新風(fēng)”這一書風(fēng)是對漢末以來新體書法的接納和效仿，成為社會交流的通行字體而取代古體篆隸。士族群體的廣泛參與新書風(fēng)的學(xué)習(xí)與變革，形成當(dāng)時的主流文化。雖然這一區(qū)域書法變革的連續(xù)性因“永嘉之亂”而中斷，后隨王羲之為代表的士人南遷江左形成“帖學(xué)品牌”，以洛陽為代表的北方區(qū)域逐漸走向方整嚴(yán)峻的“碑派”風(fēng)格，清代對帖學(xué)的貶抑之后，龍門二十品造像題記成為北派取法的重要范本?！氨北咸钡臍w類為中原書法“北碑”書風(fēng)的構(gòu)建提供了參考。龍門造像題記以及千唐志齋等碑版灑脫不羈的字體和勁健筆法也是構(gòu)建中原書法品牌的重要元素。區(qū)域書法文化品牌的創(chuàng)建需要有堅守傳統(tǒng)文化的意識，認(rèn)識到其發(fā)展的延續(xù)性。上個世紀(jì)中期，在全國書法藝術(shù)處于低谷時，古都開封立足豐厚的歷史根基，傳統(tǒng)書法文化的藝術(shù)輻射使得本土?xí)易杂X的實踐書法，所成立的“書畫組”對凋零的全國書法起到了領(lǐng)航作用。之后逐漸發(fā)展壯大，所組織的多次展覽吸引了國內(nèi)外的注意并引起過極大的震撼，提升了這個區(qū)域的文化水準(zhǔn)。近代沈尹默、舒同和啟功等前輩書法風(fēng)格具有獨特性，形成了一定的品牌效應(yīng)，在當(dāng)時人們心目中有顯著地位。但由于對傳統(tǒng)的經(jīng)典營養(yǎng)汲取不足，他們所創(chuàng)立的品牌阻礙了復(fù)興觀念的成長?，F(xiàn)在看來雖然學(xué)者對其藝術(shù)水準(zhǔn)批駁不無道理，但并沒不影響書法文化品牌營造這一文化現(xiàn)象。如今“中原書風(fēng)”的集體創(chuàng)作意識及區(qū)域書法文化品牌正在營造之中，這些代表作品以整體的區(qū)域特征贏得視覺上的成功。侯開嘉先生認(rèn)為書法發(fā)展存在俗書、官書的雙線不同時的發(fā)展規(guī)律，正是俗書的不斷優(yōu)化導(dǎo)致“官書品牌”的形成，非主流的俗書一線仍然會不斷向后延伸。清代作為一個書法集大成的時代，完成了從早期碑學(xué)大盛到末期碑帖雙參的書學(xué)過程。當(dāng)今書法因?qū)嵱眯运ネ送癸@了其藝術(shù)性的一面。因此，中原書法文化品牌營造是強化古今書法藝術(shù)中的美學(xué)要素，以傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，又有明顯的區(qū)域風(fēng)格，而不是創(chuàng)造新的書體式樣和脫離傳統(tǒng)的個性揮灑。河南以書法作為文化品牌的構(gòu)建有其自身的優(yōu)勢，中原書法歷史文化氛圍得天獨厚，從賈湖刻符到殷墟甲骨文和商代彝器鼎文，以及每一朝代傳承有序的名家名帖，洛陽千唐志齋碑版和龍門石刻千造像等地域資源。2007年以來所評選的`全國書法名城開封、安陽和平頂山獲此殊榮，書法之鄉(xiāng)偃師和鄲城，為中原書法文化的區(qū)域繁榮營造了良好契機。河南許多地區(qū)自發(fā)組織的書法活動也參與到了文化品牌創(chuàng)建中。商丘永成茴村在良好的書法傳統(tǒng)背景下，當(dāng)?shù)氐奈幕藥恿巳藗儗鹘y(tǒng)書法文化的學(xué)習(xí)與繼承，并將書法作為一項文化產(chǎn)業(yè)，收到了較好的經(jīng)濟效益；鶴壁淇縣泥河村以書法作為文化產(chǎn)業(yè)，推動了新農(nóng)村建設(shè)。品牌意識也是風(fēng)格意識，品牌的營造要防止程式化的僵化，要以發(fā)展的眼光看待品牌和風(fēng)格，堅守傳統(tǒng)而又有現(xiàn)代氣息，所謂“古不乖時，今不同弊”。要在“中原書風(fēng)”大格局中營造品牌的多元化，樹立“精品意識和代表作意識”，立足“經(jīng)典”，拓展“亞經(jīng)典”，嘗試“非經(jīng)典”。
區(qū)域書法教育水平與區(qū)域書法品牌構(gòu)建有直接關(guān)系，科學(xué)系統(tǒng)的書法教育對品牌構(gòu)建有深遠的意義。將書法納入教育體制并進行常規(guī)化的教學(xué)，既是書法未來繁榮的基礎(chǔ)，也為書法文化品牌建設(shè)創(chuàng)設(shè)了多種機遇，衍生區(qū)域品牌特色書法教育模式和區(qū)域書風(fēng)特色，直接推動了書法文化區(qū)域品牌化的發(fā)展。書法文化發(fā)展的未來在學(xué)校教育，從小學(xué)到大學(xué)的十多年間，這一過程注重“學(xué)”而非“創(chuàng)”，系統(tǒng)化的專業(yè)指導(dǎo)會對學(xué)生將來發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。然而書法教育體系的完成卻起步很晚，弘陶先生在概括上世紀(jì)80年代末以前書法狀況為“身份不明”“長期缺席”，由于毛筆工具日漸為書寫便捷的硬筆所取代，教學(xué)中出于字體辨別的需要，多以印刷體“橫平豎直”為標(biāo)準(zhǔn)，所出版的“寫字”類書法教材更多關(guān)注硬筆書法，而“軟筆”書法教材在認(rèn)識上存在諸多誤區(qū)，阻礙了書法發(fā)展。隨著對書法認(rèn)識的不斷發(fā)展和專業(yè)學(xué)者的參與，書法教材有了質(zhì)的飛躍。目前中小學(xué)書法教學(xué)距離普遍意義上的常規(guī)教學(xué)還很遠，能夠進行書法課堂教學(xué)的學(xué)校還很不成熟。為了傳承弘揚民族文化，2009年“中國書法”被列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，2011年教育部要求義務(wù)教育階段開展書法教育，三至六年級每周要安排一課時的書法課，并且要把書法課開設(shè)情況納入教育督導(dǎo)的專項內(nèi)容。這一政策是書法教育普及發(fā)展的良好契機，目前，許多條件好的學(xué)校開始了書法教學(xué)的常規(guī)化，社會力量也投入到學(xué)校書法教育事業(yè)上。中國書法家協(xié)會在全國掛牌數(shù)十多所蘭亭學(xué)校，并由培訓(xùn)部負責(zé)對學(xué)員進行書法培訓(xùn)，河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院作為中國書法家協(xié)會中國書法家河南創(chuàng)作培訓(xùn)基地，今年10月份成功開班，培訓(xùn)全國學(xué)員數(shù)十人。希冀蘭亭學(xué)校能“以點帶面”，拉動所在區(qū)域書法教育的發(fā)展。然而“應(yīng)試教育”是中小學(xué)書法教育普及的嚴(yán)重障礙，學(xué)校教育真正普遍開展“人的全面發(fā)展”的時代還沒有到來，這也是許多“特色”“特長”學(xué)校開設(shè)的原因。因此，在應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型過程中，一方面要提高書法在評價機制中的比重，另一方面研究多維的評價標(biāo)準(zhǔn)，間接地激發(fā)學(xué)生對書法文化的學(xué)習(xí)，同時扶植規(guī)范校外培訓(xùn)機構(gòu)等社會辦學(xué)。中原地區(qū)高等書法教育也在不斷完善中，鄭州大學(xué)、河南大學(xué)均開設(shè)了美術(shù)學(xué)書法專業(yè)的本科和碩士課程。其中，河南大學(xué)于2003年開設(shè)美術(shù)學(xué)書法專業(yè)碩士課程，2006年增設(shè)書法本科專業(yè)。之后鄭州大學(xué)于2009年招生第一批書法碩士，并成立了鄭州大學(xué)書法文化研究所。并在次年設(shè)置了書法本科專業(yè)課程。目前，洛陽師范學(xué)院、河南師范大學(xué)、商丘師范學(xué)院、安陽師范學(xué)院、許昌學(xué)院、信陽師范學(xué)院等高校都設(shè)置有書法專業(yè)，其他高職院校也積極開設(shè)了書法教學(xué)課程。高等學(xué)校非專業(yè)院系要考慮書法課程的設(shè)置，能夠營造良好的學(xué)生學(xué)習(xí)書法的環(huán)境，使得高雅藝術(shù)能常駐校園。
書法文化品牌構(gòu)建能夠帶動區(qū)域書法及文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，而且對民眾的素質(zhì)也會有很大提升。社會文明程度取決于每個成員對人類優(yōu)秀品質(zhì)的傳承程度，書法文化承載了豐富的中華文明，書法的教化功用植根于其中所蘊含的民族文化精粹。黑格爾認(rèn)為：“一個缺乏美感的人，不管從事什么職業(yè)，都是在精神領(lǐng)域里不健全的人”。書法藝術(shù)中對美的元素有高度概括性與抽象性，文字的創(chuàng)立之初，就與自然建立了密切的聯(lián)系，造字過程源于對自然之物的抽象比類，所謂“近取諸身，遠取諸物”“隨體詰詘，畫成其物”，樸素的唯物思辨滲透進漢字的造型中。漢字在書寫中也力求與自然美相契合，并且把自然美延伸到與人格美相統(tǒng)一的倫理學(xué)意義之上，以人喻書，書人合一。所謂“書有工拙，而君子小人之心不可亂也”，“文以載道”蘊含的是中華民族的哲學(xué)觀，文字書寫過程的藝術(shù)化也成為思想文化發(fā)展史組成部分，因為學(xué)習(xí)書法必然要考慮到其所處的中華文化語境，書法能起到一個對中華文化鏈接貫通的作用，書法文化的學(xué)習(xí)體驗過程融入了真、善、美等人性的品質(zhì)提升過程。構(gòu)建和諧社會，推進物質(zhì)文明和精神文明的和諧發(fā)展是我國現(xiàn)代化建設(shè)的重要目標(biāo)。毋庸置疑，近年來中原經(jīng)濟建設(shè)有長足發(fā)展，且正處在高速發(fā)展的黃金時期，我們應(yīng)該認(rèn)識到深厚的文化底蘊是區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展的根基。物質(zhì)水平的單一發(fā)展，必然會引發(fā)精神家園的荒蕪，導(dǎo)致社會畸形病態(tài)的現(xiàn)象上升，過分追求經(jīng)濟發(fā)展往往使得民眾急功近利，因此，以當(dāng)前歷史契機為切入點，推進書法文化品牌建設(shè)，可以提升中原文化建設(shè)的整體水平。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇七
筆者通過與國外科技期刊的對比分析，認(rèn)為現(xiàn)階段我國科技期刊發(fā)展過于緩慢、落后，其中主要表現(xiàn)為以下幾點：科技期刊所發(fā)表的文章質(zhì)量較低，不僅不具備原創(chuàng)性，并且所覆蓋學(xué)科的能力比較低，無法從根本上將學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進行展現(xiàn)，影響力減弱。近幾年，我國各個地方針對論文有了硬性要求，很多人為評職稱發(fā)文章導(dǎo)致稿件的質(zhì)量呈現(xiàn)下降的趨勢，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發(fā)表稿件的主要載體?？萍计诳陌l(fā)行數(shù)量低，期刊所發(fā)表的頁碼與論文的頁碼不多，發(fā)表的周期比較長，并且形式與內(nèi)容上比較單一。在發(fā)行方式上比較傳統(tǒng)，許多科技期刊的月發(fā)行量為負增長。從科技期刊的編輯部門分析，編輯人員的素質(zhì)較低，編輯隊伍的穩(wěn)定性過差，科技期刊在開拓市場的時候不具備活力，在經(jīng)營管理中缺乏動力與創(chuàng)新意識。在我國出版行業(yè)的快速發(fā)展中，科技期刊之間的競爭非常激烈，僅僅在一個地區(qū)，科技期刊的種類就超過500種，但是真正在國內(nèi)知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類卻非常少。這種低水平，同質(zhì)化的現(xiàn)象導(dǎo)致科技期刊之間形成白熱化競爭現(xiàn)狀。
二、影響科技期刊品牌建設(shè)的因素。
1.品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)質(zhì)量因素。
眾所周知，科技期刊的內(nèi)容便是學(xué)術(shù)性，科技期刊對學(xué)術(shù)的質(zhì)量要求非常嚴(yán)格，換言之，質(zhì)量是科技期刊的核心與關(guān)鍵。在科技期刊的品牌建設(shè)中，質(zhì)量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量是當(dāng)前科技期刊在品牌建設(shè)中的重中之重。
2.品牌建設(shè)中學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點跟蹤。
要想從根本上提升科技期刊的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，加強品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點跟蹤，則需要對科技期刊的學(xué)術(shù)策劃以及組稿問題進行關(guān)注。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究可以得知，在所發(fā)表過的論文中，省級以上級別的論文所具備的比例為：占所有論文總量的7%，為8.2%，為9.5%，為9.6%。其中以中華醫(yī)學(xué)會系列的雜志為代表，發(fā)表省級以上的重點課題論文比例超過40%，組稿率超過10%。
人才是科技期刊品牌建設(shè)中至關(guān)重要的因素，只有具備一支具有責(zé)任心、專業(yè)性強、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國科技期刊的內(nèi)容與質(zhì)量。在科技期刊的發(fā)展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關(guān)鍵。一般而言，我國科技期刊需要專業(yè)的人員組成編委以及審稿隊伍，而這些人員往往具有高層次性、專業(yè)性、國際性，能夠帶動我國科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展，能夠提高科技期刊的品牌效應(yīng)，從而吸引更多的讀者對其進行關(guān)注。
三、我國科技期刊所面臨的問題。
1.科技期刊不具備品牌建設(shè)的意識。
從目前我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國科技期刊在出版與發(fā)行的過程中并不具備品牌建設(shè)的基本意識，不具備品牌標(biāo)示，甚至沒有相應(yīng)的組織參與到國際期刊的宣傳與學(xué)習(xí)之中。針對這種現(xiàn)象，則需要科技期刊從業(yè)人員堅持將科學(xué)發(fā)展觀作為主要的戰(zhàn)略思想，在提高科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時，還要在意識上具備品牌思想，在積極構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)中，促使我國科技期刊朝著專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化以及科技化的方向發(fā)展。
2.科技期刊在品牌的維護與管理上不到位。
現(xiàn)如今，我國科技期刊在品牌建設(shè)中缺乏維護與管理，并且部分科技期刊并沒有將這兩項列入到品牌建設(shè)的組成內(nèi)容之中。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因為科技期刊缺乏相應(yīng)的品牌建設(shè)機制，并且缺乏國家層面的科技品牌戰(zhàn)略發(fā)展要求，從而導(dǎo)致科技期刊在發(fā)展中內(nèi)容與方向出現(xiàn)偏差。針對于此，需要積極調(diào)整科技期刊所出現(xiàn)的偏頗現(xiàn)象，并采取相應(yīng)的政策指導(dǎo)，實現(xiàn)論文內(nèi)容與人才機制的創(chuàng)新性發(fā)展。
3.科技期刊的品牌不具備國際化。
在我國具有品牌影響力的科技期刊種類非常少，雖然由許多科技期刊在國際上享有盛譽，但是卻真正缺乏國際品牌意識，沒有形成國際品牌期刊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國科技期刊的國際來稿量僅僅是年收稿量的0.5%，國內(nèi)科技期刊與國際期刊合作的論文數(shù)量不足1%。該數(shù)據(jù)進一步說明了我國科技期刊在發(fā)展過程中并不具備國際性，并且缺乏對國際化的認(rèn)識，從而在一定程度上制約了我國科技期刊的品牌建設(shè)。
1.積極彰顯特色，選擇優(yōu)秀期刊進行培育。
總體而言，我國科技期刊的數(shù)量比較大，要想改善我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，需要在重視期刊品牌建設(shè)的同時，對優(yōu)秀期刊進行培育，使其樹立正確的品牌意識。首先，要選取期刊目標(biāo)，對期刊進行重點打造，積極將期刊推出國內(nèi)，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學(xué)科、不同領(lǐng)域以及不同專業(yè)的科技期刊，實現(xiàn)科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的.發(fā)展指引前進的方向。
2.實現(xiàn)分類指導(dǎo)，積極打造重點期刊。
通過對科技期刊進行分類整理，能夠遴選出品牌建設(shè)的重點期刊，按照科技期刊的分類，可以分為“國內(nèi)品牌期刊”、“國際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實現(xiàn)分類指導(dǎo)之后，能夠進一步健全并完善我國科技期刊的品牌化建設(shè)體系以及品牌建設(shè)機制，進一步將科技期刊的品牌建設(shè)納入到我國期刊的長期發(fā)展之中，這對我國科技期刊而言具有非常重要的意義。
3.正確把握政策，進一步保護期刊品牌。
在把握政策的時候要進一步糾正學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中所出現(xiàn)的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發(fā)展政策，在創(chuàng)新論文質(zhì)量、內(nèi)容、要求的同時，還要將國家重點所復(fù)制的課題研究成果發(fā)表在國內(nèi)知名的品牌科技期刊中。此外，對于評定職稱、學(xué)術(shù)成果研究、畢業(yè)研究、課題研究等方面還要進一步增加國內(nèi)期刊的數(shù)量，從根本上保證科技期刊在品牌質(zhì)量上具有獨特性。
4.加強對科技期刊品牌的推廣與宣傳。
從本質(zhì)上而言，科技期刊品牌的塑造是一項比較復(fù)雜且系統(tǒng)的工程，其中涉及非常多的環(huán)境，比如科技期刊的質(zhì)量、科技期刊的文化、科技期刊的品牌策劃等，因此，在實施科技期刊的品牌宣傳上，需要采取積極的措施。首先，要建立比較系統(tǒng)的科技期刊品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，對各類科技期刊進行整合評價；其次，要啟動我國科技期刊品牌推廣與宣傳工程，加強對科技期刊進行宣傳，并且盡可能地采取多種品牌宣傳措施，特別要有計劃地實施品牌建設(shè)的推廣，保證科技期刊品牌在建設(shè)中具有影響性、知名度，能夠形成良好的品牌形象以及品牌標(biāo)志。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇八
1、福酒出東北，別忘洮南香。
2、福酒洮南香，多喝多添福。
3、福酒洮南香，有福大家享。
4、福酒洮南香，口福終難忘。
5、福酒洮南香，品位，健康，幸福。
6、東北福酒洮南香，幸家福主孕（育）棟梁。
7、東北福酒給您美的享受，洮南香酒是您福的.知音。
8、聽廣告，感受時尚生活；喝福酒，品位洮南香。
9、東北福酒兆南香，福香福祉福蕩漾。
10、福酒帶進家，祝福你我他。
11、東北出福酒，福酒洮南香。
12、喝福酒洮南香，做幸?？鞓啡?！
13、東北福酒洮南香，香到福到吉祥到！
14、喝福酒洮南香，天天都享福。
15、喝福酒洮南香，一生幸福。
16、福酒必喝，喝福酒。
17、有口福，才幸?！＞其舷?。
18、暢飲福酒洮南香，生活幸福全都有。
19、千年古城釀福酒，福酒盡在洮南香。
20、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
21、千年古城出福酒，福酒盡在洮南香。
22、東北福酒洮南香，一飽口福心誠服。
23、福酒洮南香，福澤無邊。
24、福酒洮南香，香來福也來。
25、東北福酒洮南香，不知何處是福鄉(xiāng)。
26、飲福酒洮南香，讓幸福美名揚。
27、福到萬家香，福酒洮南香。
28、福酒洮南香，不福不行！
29、福酒洮南香，滴滴香濃，讓你一飽口福。
30、天賜福緣，共同享福，共飲福酒，福酒洮南香。
31、福到福酒到，福酒兆南香。
32、喝福酒，感受幸福的生活。
33、喝福酒洮南香，開啟幸福生活。
34、洮南香，有福過江來。
35、喝福酒洮南香，做幸?？鞓啡?！
36、福酒洮南香，香福繞北來。
37、一杯口福的酒，一杯心服的酒，一杯幸福的酒，東北福酒——洮南香酒。
38、香酒傳福源，福來洮南香。
39、喝福酒洮南香，做幸福東北人！
40、品福洮南香，口福心更服。
41、酒到，香到，福也到。
42、福酒洮南香，天天好口福。
43、福酒洮南香，令天下酒客，心悅誠服。
44、飲盡天下福酒，還是福酒洮南香。
45、東北福酒是您福的知音，洮南香酒給您美的享受。
46、飲不盡的幸福滋味——福酒洮南香。
47、東北福酒洮南香，釀造幸福，品味幸福！
48、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
49、飲福酒，洮南香。
50、福澤天地間，酒香飄萬里——福酒洮南香。
51、共飲幸福，共享口?！＞其舷?。
52、喝福酒洮南香，享人生好福氣！
53、東北福酒洮南香，東北福祉送萬家。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇九
1、醬香潭酒，玉般滑柔。
2、一潭傾心，一醬鐘情！
3、雖無國酒名，深得國民心——潭酒，國民好酒。
4、一潭酒，百姓香。
5、友逢潭酒千杯少。
6、一潭酒，萬家香。
7、不刺喉，不上頭；喝一口，回味久——潭酒，香濃味醇，“酒”里挑一。
8、一潭酒，萬家醉。
9、柔出自然，香出健康——醬香潭酒。
10、饞得白云低窺！
11、白酒精華，醬香典范。
12、一人喝，二人醉，三人香。
13、一潭酒，百姓醉。
14、低而不淡，醬香典范。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十
1、一品港城人，天地兩相合。
2、引領(lǐng)時代之最，呈自遠古流藏！
3、酒香漫湯溝，當(dāng)數(shù)港城人。
4、喝港城“仁”酒，知己滿天下，湯溝兩相和。
5、古來圣賢皆寂寞，唯有飲者留其名，詩仙品遍萬戶酒，唯有迷醉“港城人”。
6、同飲港城人，此生足矣也。
7、喝港城人酒，交天下朋友。
8、人中人，港城人；酒中酒，“港城人”酒！
9、一品醇香——港城人。
10、屢屢美酒口中穿，港城關(guān)懷暖心間，“港城人”酒愿您：出入平安，馬到功成！
11、有品有愛，有量有?！鄢侨司?！
12、酒為知己醉，港城人酒，專屬你的味蕾。
13、好人喝好酒，“湯溝”做好酒，好酒就喝“港城人”酒！
14、歷久彌香古窖酒，與時俱進港城人。
15、港城人的酒，港城人的豪爽。
16、開壇縷縷香，故知港城人。
17、齒唇留香，酒要港城人！
18、有身份的`人，就要喝港城人酒。
19、請問好久哪里有，唯有湯溝港城人。
20、傳承千年，健康佳釀——港城人酒。
21、喝酒就喝港灣人，讓您找到屬于您自己的味道！
22、感傳世之美酒，成萬家之團圓。
23、港城人，喝自己的酒，品位人生。
24、港城人，沉醉湯溝。
25、古有湯溝十里香，今朝舉杯憶江南——港城人。
26、湯溝一樽酒，獨樹港城人。
27、品千年窖藏，感悟百味人生，源自江蘇湯溝。
28、一港一城，港城人，天下滿是“港城人”，人人因湯溝，樂在其醉。
29、高山流水會知音，港城人酒喜迎賓。
30、酒貴不算好，地道方才妙，喝地道“港城人”，感受帝王般生活。
31、遙聞酒香于湯溝，醇正平和港城人。
32、千年傳承，芳香、醇甜、淡雅、凈爽。
33、港城人提醒您，酒后可不要開車哦！
34、醇香之間，難以割舍。品鑒之中，厚重你我。白酒，港城人。
35、快意人生，港城人酒。
36、港城人——與爾同銷萬古愁！
37、朋友聚會，少不了港城人酒！
38、男人要有精氣神，舉杯同飲港城人。
39、港城人酒，夢回湯溝。
40、港城人，每位酒友的朋友。
41、千年香泉水，采水谷精華，釀出陳年佳味——港城人酒。
42、知心交友，港城人酒！
43、人類創(chuàng)造文明，文明傳承經(jīng)典，湯溝造就美酒“港城人”！
44、喝湯溝兩相和酒，享天時地利人和。
45、湯溝兩相和，港城人愛喝！
46、全民皆知——港城人。
47、醉于港，傾于城?！案鄢侨恕本?，醉港傾城之酒，湯溝兩相和榮譽出品。
48、一杯下肚，回味無窮——港城人酒。
49、喝湯溝兩相和酒，人生如意；喝湯溝兩相和酒，締造輝煌。
50、人在港中居，酒在城中流。
51、有品就喝港城酒，典藏湯溝兩相和。
52、既載清酤，赍我思成。
53、同飲港城人，四海皆兄弟。
54、喝港城人，做人上人喝港城人酒，天下任我走。
55、喝港城人酒，品味人生百態(tài)，傳承世間佳釀；港城人酒，值得擁有！
56、古城好水釀美酒，但聞酒香醉佳人。港城人酒，值得回味的酒。
57、酒品如人品品港城人酒，識港城人品——經(jīng)典港城人。
58、柔中有港，價值連城。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十一
品牌是一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源，是一個國家或地區(qū)興衰的標(biāo)志和綜合實力的象征，培育品牌，實際就是培育新的戰(zhàn)略資源，誰擁有更多更好的品牌，誰就擁有更強的競爭力。
近年來，××市以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以提高區(qū)域競爭力為目標(biāo)，實施質(zhì)量興市，名牌興企戰(zhàn)略，并在發(fā)展經(jīng)濟，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市擁有中國名牌產(chǎn)品2個，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重點保護產(chǎn)品6個，占宜春市的1/3;國家免檢產(chǎn)品2個，占宜春市的1/2;江西名牌產(chǎn)品11個，占宜春市的40%以上。擁有中國馳名商標(biāo)1個，占全省;省著名商標(biāo)22個，占全省的5%，宜春市的，并榮獲宜春市唯一一個實施名牌戰(zhàn)略先進縣市。在地方經(jīng)濟中，已基本形成了品牌、免檢產(chǎn)品等的集群效應(yīng)，作為縣級市，在全省獨占螯頭，在全國也占有一席之地。
正是因為品牌效應(yīng)，20xx年，全市工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值億元，工業(yè)增加值億元，銷售收入億元、上繳稅收億元，同比分別增長30%、、31%、，是“十五”期間增速最快的一年。最具說服力的是：四特酒20xx年銷量全國排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條，占全省面條市場份額80%，其中“春絲”進入全國面條企業(yè)前8名;以“金虎”保險設(shè)備為龍頭的16家制造企業(yè)，產(chǎn)品銷售額占全國市場份額的25%;仁和藥業(yè)有限公司名列全國中藥工業(yè)企業(yè)銷售收入50強，“××”起重機躋身中國起重“十強”。所以，我們認(rèn)為，沒有名牌產(chǎn)品的支撐，就不會有企業(yè)的興旺;沒有企業(yè)的興旺，就不會有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達;沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，就不會有區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。在推進名牌戰(zhàn)略進程中，我們嘗到了甜頭，也有以下幾點體會：
一、爭名牌貴在觀念新。
1、競爭的觀念。商場如戰(zhàn)場，產(chǎn)品賣得動不等于有市場，產(chǎn)品今天有市場不等于明天有市場。要想在激烈的市場競爭中占得一席之地，就必須牢固樹立競爭意識?！痢潦型ㄟ^引導(dǎo)企業(yè)主動做好市場調(diào)研，摸清自身優(yōu)勢，熟悉對手底細，作好市場定位，以最佳的產(chǎn)品占領(lǐng)市場，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌去參與市場競爭。
2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌，名牌的實質(zhì)是“民牌”，即生產(chǎn)的產(chǎn)品能被消費者所認(rèn)同，能肯定。在這一點上，××市通過引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)中牢記“以人為本”的觀念——這個本就是：生產(chǎn)讓百姓放心、安心、順心、可心的產(chǎn)品，從而擁有“民”的信賴，真正打造成公認(rèn)的名牌。
3、效益的觀念。品牌就是效益，名優(yōu)產(chǎn)品能占領(lǐng)市場，這是市場的必然規(guī)律。有了品牌，市場有了銷路，自然企業(yè)利潤就有了，企業(yè)有了利潤，政府也就有了稅源。沒有質(zhì)量的振興，名牌的集群，企業(yè)就難以生存發(fā)展，也就難以促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。
二、創(chuàng)品牌重在敢投入。
打造品牌，關(guān)鍵是企業(yè)要練好內(nèi)功。許多產(chǎn)品，如保險柜、面條等市場占有率較高，但不能在市場上起引領(lǐng)者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強的知名品牌，其深層次原因就是企業(yè)開發(fā)能力不強，缺少核心技術(shù)，缺少自主知識產(chǎn)權(quán)，為破解這一難題，××市通過不斷在推進科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。爭創(chuàng)名牌關(guān)鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進人才、發(fā)揮人才作用，都需要人力、物力、財力的投入。首先是建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)機制。近年來，××市從市財政中撥出?？?，圍繞“全民創(chuàng)業(yè)、質(zhì)量興市、名牌興企、工業(yè)強市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開設(shè)了“××工業(yè)經(jīng)濟專家論壇”，定期請國內(nèi)專家進行講課培訓(xùn)，重點培訓(xùn)對象為企業(yè)老板、股東、各級干部，大大增強了工業(yè)經(jīng)濟人力資源的素質(zhì)。其次是加大對企業(yè)培訓(xùn)的扶持力度。政府出臺獎勵政策，對企業(yè)培訓(xùn)員工并在企業(yè)工作6個月以上的，每人次補助300元，極大提高了企業(yè)培訓(xùn)的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團、金虎保險設(shè)備制造集團等名牌企業(yè)，每年都不少于2次的職工質(zhì)量培訓(xùn)，并單獨內(nèi)設(shè)職工質(zhì)量貢獻獎，把員工的質(zhì)量素質(zhì)放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進獎勵制度。對企業(yè)引進省部級以上學(xué)科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬元以上的科研經(jīng)費，對博士后進站兩年期內(nèi)給予6萬元的研究經(jīng)費資助。
2、完善質(zhì)量體系建設(shè)的投入。品牌的成長之路首先是質(zhì)量領(lǐng)先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒有捷徑，必須在質(zhì)量管理上下工夫。××市積極引導(dǎo)企業(yè)加大對質(zhì)量體系建設(shè)的投入，指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)設(shè)質(zhì)量管理、檢驗機構(gòu)，配備專業(yè)人員和與產(chǎn)品相適應(yīng)的檢測設(shè)備，車間配備質(zhì)管人員和簡易質(zhì)檢手段。從車間班組到廠部，從產(chǎn)品設(shè)計、原材料進廠到產(chǎn)成品出廠各環(huán)節(jié)進行全程質(zhì)量監(jiān)控，實行質(zhì)量一票否決，極大提高了員工產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任，保證了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高?！笆濉逼陂g，我市共有28家企業(yè)通過了iso9000質(zhì)量體系認(rèn)證，特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過該項認(rèn)證后，帶動了其它企業(yè)建立質(zhì)量保證體系，質(zhì)量管理躍上了新臺階。
3、設(shè)備的投入。企業(yè)進行技術(shù)改造，有關(guān)部門積極幫助向上報項目，爭取扶助資金。對企業(yè)研究開發(fā)和購買新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝并獲得省部級證書的技術(shù)開發(fā)費，允許在所得稅中扣除，對研究獲得國家和省部級新產(chǎn)品、新技術(shù)的分別給予3萬元和1萬元獎勵。通過這些政策，使企業(yè)高度重視技術(shù)創(chuàng)新，極大地提高了產(chǎn)品的科技附加值。同時，積極在企業(yè)與科研單位及大專院校牽線搭橋，引進先進技術(shù)改造提升傳統(tǒng)工藝，以提升企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。
4、申報的投入。20xx年××市制訂了《企業(yè)爭創(chuàng)名牌獎勵制度》，制定實施品牌培育規(guī)劃，重點指導(dǎo)和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對性的開展品牌工作，爭取將更多優(yōu)勢產(chǎn)品收入“中國名牌產(chǎn)品”評價目錄，同時，實施積極的品牌激勵政策，對榮獲中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎勵10萬元;對榮獲省級名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎勵5萬元;對獲得中國馳名商標(biāo)獎勵10萬元，獲得省著名商標(biāo)的獎勵10萬元。幾年來，政府兌現(xiàn)的獎金達200余萬元。
三、用品牌精在會推介。
“酒香也怕巷子深”，當(dāng)前的產(chǎn)品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費群體，而應(yīng)放眼全社會。如果不善于宣傳推介，廣大消費者不了解，產(chǎn)品再好也沒有人買。
一是加強宣傳力度?！痢潦谐浞掷秒娨暸_、電臺等各類新聞媒體，由宣傳部牽頭，從質(zhì)監(jiān)、工商、廣電、文化等部門抽調(diào)專人，對獲得名牌產(chǎn)品企業(yè)的管理、名牌產(chǎn)品效益分析等方面，開辟專欄和專題節(jié)目，進行了深度報道，并在全市“三個文明”表彰大會上，對創(chuàng)名牌的企業(yè)進行了褒獎，進一步增強了企業(yè)創(chuàng)名牌的意識和積極性。20xx年、20xx年，申報名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別超過13個。
二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現(xiàn)性，產(chǎn)品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯(lián)系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌，就要充分運用現(xiàn)代媒體宣傳手段?！痢潦幸笥嘘P(guān)部門加強與企業(yè)的聯(lián)系，多方面獲得宣傳信息，引導(dǎo)企業(yè)積極參與各種形式的產(chǎn)品推介會，展銷會，鼓勵企業(yè)參與省級及中央電視臺廣告招投標(biāo)，進一步提升了企業(yè)產(chǎn)品的知名度。如仁和集團投入近2億巨資在央視、湖南電視臺等媒體宣傳自己的產(chǎn)品，均獲得極大的回報，“婦炎潔”系列產(chǎn)品成為國內(nèi)銷量單打冠軍。
四、保品牌善在持久戰(zhàn)。
社會主義市場經(jīng)濟初級階段，由于制度建設(shè)還不是很規(guī)范、完善，因此企業(yè)創(chuàng)品牌不易，保品牌更難?！痢潦惺怯羞^沉痛教訓(xùn)的，保護企業(yè)品牌顯得尤為重要。
1、用質(zhì)量保品牌?！痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a(chǎn)品興衰案例，要求企業(yè)加強自律，形成產(chǎn)品質(zhì)量時時講、天天講、月月講的氛圍，嚴(yán)格按照質(zhì)量管理體系管理，牢固樹立質(zhì)量為本的觀念，有關(guān)部門加強對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度，規(guī)范市場，優(yōu)化消費，服務(wù)企業(yè)。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十二
（一）我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
我國的會展行業(yè)是在進入wto之后才逐漸興起的，為了滿足對外貿(mào)易和交流的需求并充分實現(xiàn)人力和資源的優(yōu)化利用，極具商業(yè)頭腦的會展企業(yè)經(jīng)營者們將商業(yè)貿(mào)易所需要的一系列展廳、會議廳、餐廳、休閑場所結(jié)合起來，并為商業(yè)貿(mào)易提供相關(guān)的文件打印、語言翻譯等一系列服務(wù)，使參展的企業(yè)能夠在短時間內(nèi)完成貿(mào)易目的，實現(xiàn)貿(mào)易價值。最初的會展產(chǎn)業(yè)是以政府主導(dǎo)的，但在進入21世紀(jì)后，會展產(chǎn)業(yè)形成了獨立的產(chǎn)業(yè)鏈并逐漸獨立，目前，我國各省市都在當(dāng)?shù)卣痛笮唾Q(mào)易集團的幫助下?lián)碛辛吮镜氐臅蛊髽I(yè)，為商業(yè)貿(mào)易的開展提供了巨大的幫助。
（二）我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。
我國會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較晚，而且早起以政府為主要的投資者和經(jīng)營者，因此會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了企業(yè)結(jié)構(gòu)老化塊、服務(wù)設(shè)施更新慢等問題，而會展產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)建的過程中的盈利可能與投資之間的差距很大，導(dǎo)致地方政府無力支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而導(dǎo)致大量會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，產(chǎn)業(yè)資源另投他用；在非政府主導(dǎo)的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于缺乏政府的支持以及對地方商業(yè)信息搜取不足、宣傳不夠等原因，很多會展產(chǎn)業(yè)往往出現(xiàn)了“曇花一現(xiàn)”的景象，在大型展銷會期間為商家提供服務(wù)，而展銷會結(jié)束則銷聲匿跡，無法將會展企業(yè)的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮下去。
（三）會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的'必要手段。
我國會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的種種問題，究其根本都在于會展企業(yè)自身實力不強，對自身的宣傳力度不足，無法為自己贏得更多的市場。在達不到一定的營銷額度、不能保證企業(yè)的日常開銷的基礎(chǔ)上，會展企業(yè)不得不以其他經(jīng)營方式保證本企業(yè)有會展經(jīng)營能力，因此，大多數(shù)企業(yè)都將會展當(dāng)成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，而不是專門的企業(yè)規(guī)劃來進行，會展產(chǎn)業(yè)也因此缺乏品牌影響力，要在眾多企業(yè)當(dāng)中脫穎而出就更加困難。要改變我國會展行業(yè)需求大、市場寬而企業(yè)經(jīng)營能力差的局面，會展行業(yè)應(yīng)該利用各種方式進行營銷并建設(shè)會展品牌，在網(wǎng)絡(luò)時代，利用社交平臺如微博平臺進行會展?fàn)I銷，就是可行的方案。
二、會展產(chǎn)業(yè)開展微博營銷的方法。
（一）建立公共微博賬號進行企業(yè)形象宣傳。
微博是一個龐大的人際交往平臺，擁有數(shù)以億計的用戶，這為企業(yè)形象宣傳奠定了強大的用戶基礎(chǔ)，并且，微博平臺對信息的傳播速度比廣播電視和廣告牌更加迅速。因此，會展企業(yè)可以在微博平臺上建立公共帳號，通過微博消息的發(fā)表和微博用戶的瀏覽進行企業(yè)形象宣傳。
（二）利用當(dāng)?shù)仄渌M織微博平臺進行業(yè)務(wù)宣傳。
利用微博進行會展?fàn)I銷，應(yīng)對會展企業(yè)的業(yè)務(wù)以及提供的服務(wù)進行相應(yīng)的宣傳，而這些宣傳的可信度以及吸引力，則可以依靠當(dāng)?shù)仄渌M織的微博平臺來實現(xiàn)。例如，會展企業(yè)與當(dāng)?shù)卣⒉┕娞栠M行互動、與曾經(jīng)服務(wù)過的其他參展企業(yè)的微博公眾號進行互動，通過互動使其他組織對會展企業(yè)的服務(wù)進行評價，這也是一種有利的宣傳方式。
（三）微軟文廣告。
在微博平臺上，會展企業(yè)還能夠?qū)崿F(xiàn)的營銷活動就是通過為軟文進行廣告的發(fā)布。公眾人物及名人的微博以及社會熱點微博通常是人們關(guān)注的，一旦這些微博中出現(xiàn)有關(guān)于會展行業(yè)的信息，就會對會展企業(yè)的發(fā)展起到變相的“廣告”作用，這種廣告的發(fā)布不僅比現(xiàn)實廣告發(fā)布的花銷低，而且效果更好。
微博營銷使會展企業(yè)的品牌建設(shè)趕上了網(wǎng)絡(luò)時代信息速度傳播極快的大潮，這也是微博營銷對會展品牌建設(shè)的第一個重要的影響作用。在傳統(tǒng)營銷過程中，會展企業(yè)不得不花費大量的時間去分析消費者，即參展企業(yè)的服務(wù)需求，并通過廣播電視廣告和宣傳展板的設(shè)立、外勤業(yè)務(wù)員的委派來實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目的，這需要一個較長的運作時間，會展企業(yè)的品牌建設(shè)速度也比較慢。使用微博營銷之后，不僅會展企業(yè)能夠從微博平臺上直接獲得參展企業(yè)的意圖，分析參展企業(yè)的服務(wù)需要，也能迅速地將自身的服務(wù)能力宣傳出去。會展企業(yè)這種積極迎合消費者的經(jīng)營意圖很容易被參展企業(yè)意識到，雙方的溝通也更加順暢，在這個過程中，會展企業(yè)尊重消費者的服務(wù)態(tài)度、強大的服務(wù)水平都展露無遺，品牌建設(shè)的速度也有所提升。
（二）擴大會展品牌的影響力。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完全記錄下消費者從認(rèn)知產(chǎn)品、篩選產(chǎn)品、購買產(chǎn)品、產(chǎn)品評估等完整的購買行為路徑。所以不管是一般的整合營銷，還是網(wǎng)絡(luò)整合營銷，它們傳播的核心都是以消費者為中心。會展企業(yè)在利用微博進行營銷的過程中，通過使用一些網(wǎng)絡(luò)消費者的需求所擴展的溝通方式，詳細了解記錄消費者的消費心理和行為動向，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品建立起一種認(rèn)知購買的價值。一旦會展品牌在某一家或某幾家貿(mào)易公司中樹立起了積極的品牌形象，那么這些公司在微博上的內(nèi)容更新會直接起到幫助會展企業(yè)擴展品牌知名度的作用，也就是說，由微博營銷手段形成的消費者認(rèn)知購買價值能夠最大程度地擴大會展品牌的影響力。
在互聯(lián)網(wǎng)上進行會展活動信息的發(fā)布、招展、展示、查詢等信息的傳播，能夠增加會展產(chǎn)業(yè)的文化和現(xiàn)代技術(shù)含量，加之政府能有計劃、有步驟地快速加大對會展業(yè)的科技支持，展開與科技行業(yè)的合作，那么會展企業(yè)所在的城市將會分享科技進步給會展業(yè)帶來的變革成果，推進會展業(yè)的跨越式發(fā)展。這將使會展行業(yè)在樹立品牌形象的同時實現(xiàn)其社會職能：第一，一旦會展品牌建立并得以推廣，會展企業(yè)一方面能夠通過更多的會展會動獲取利潤，當(dāng)?shù)卣亩愂找矔瑫r有所增加；第二，會展品牌建立直接促進會展企業(yè)發(fā)展，為城市當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟價值并提供更多的就業(yè)崗位；第三，會展企業(yè)所在城市的聲望得意提升，會展品牌的建立將吸引更多大型企業(yè)云集并實現(xiàn)貿(mào)易交流，這對城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有影響，甚至有些企業(yè)會因為會展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境較好而直接選擇投資建廠或成立分公司，這將對城市經(jīng)濟發(fā)展直接產(chǎn)生推力，促進城市的進一步發(fā)展。
會展企業(yè)利用微博營銷，對會展品牌的建設(shè)具有十分重要的促進作用，但在營銷過程中，要始終注意營銷方法的選擇符合會展企業(yè)發(fā)展的需要，如果會展企業(yè)正處于形象建設(shè)期，那么營銷的重點就應(yīng)該放在品牌形象宣傳上，而不是服務(wù)消費方面；另外，利用微博營銷一定要保證所發(fā)布的信息的真實性，避免由于信息不實使參展企業(yè)形成誤解，反而不利于會展品牌形象的建立。
五、結(jié)語。
會展企業(yè)可以利用微博實現(xiàn)企業(yè)的宣傳、通過營銷微軟文等方式達到營銷目的；而微博則會以其強大的傳播能力和數(shù)量巨大的用戶，幫助會展行業(yè)實現(xiàn)企業(yè)知名度的提高、企業(yè)影響力的發(fā)展，還有助于會展企業(yè)樹立自身形象、實現(xiàn)社會職能，這些都是微博營銷對會展品牌建設(shè)的重要影響。相信會展企業(yè)通過微博營銷，能夠切實提高自身的品牌價值，使會展行業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”對商務(wù)貿(mào)易的促進作用能夠完美地發(fā)揮出來。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十三
摘要近年來我國為了促進會計職業(yè)實現(xiàn)全面、持續(xù)、健康的發(fā)展，積極推進了人才培養(yǎng)戰(zhàn)略、準(zhǔn)則趨同戰(zhàn)略和做大做強戰(zhàn)略，并逐步取得了成效。但是隨著審計風(fēng)險的不斷擴大，注冊會計師審計獨立性受損逐漸成了公認(rèn)的該行業(yè)的系統(tǒng)風(fēng)險。所以，如何提高會計師事務(wù)所的誠信意識和品牌意識是現(xiàn)階段我國會計師事務(wù)所“做大做強戰(zhàn)略”實施的主要途徑。
關(guān)鍵詞品牌誠信做大做強。
一、我國會計師事務(wù)所實施“誠信品牌”戰(zhàn)略的必要性。
1、品牌建設(shè)有利于會計師事務(wù)所獨立性的加強和審計質(zhì)量的提升。
目前，我國會計師事務(wù)所主要是合伙制和有限責(zé)任制兩種，均需要自主經(jīng)營、自負盈虧和依法納稅。其業(yè)務(wù)不同于其他企業(yè)，對外提供的不是有實體的產(chǎn)品，而是服務(wù)，且該服務(wù)也不同于提供服務(wù)或勞務(wù)的其他企業(yè)，既不能通過包裝來提升其盈利能力，也不能對外宣傳自己的服務(wù)能力和服務(wù)水平。所以，會計師事務(wù)所的“產(chǎn)品”盈利彈性較小，只能靠過硬的服務(wù)質(zhì)量來提高委托人和使用人的信賴。理論上的品牌是企業(yè)產(chǎn)品、文化和個性等的集合，代表一個企業(yè)的全部，但實踐上的品牌是消費者對產(chǎn)品、文化、企業(yè)實力等的認(rèn)知印象，是企業(yè)所有或某一部分在消費者心中的投影。而會計師事務(wù)所的審計業(yè)務(wù)在委托人，尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以，在目前整個社會誠信嚴(yán)重缺失的情形下，從事簽證業(yè)務(wù)的審計更應(yīng)是“以誠吸客，以信悅客”，只有會計師事務(wù)所以誠信品牌建設(shè)為目標(biāo)，才能有意識地、自覺地遵守獨立性，才能做到客觀和公正，促使企業(yè)加強審計質(zhì)量控制，提高審計質(zhì)量和降低審計風(fēng)險，逐漸實現(xiàn)會計師事務(wù)所的大和強。
2、誠信品牌的建設(shè)有利于會計師事務(wù)所審計風(fēng)險的降低和行業(yè)聲譽的維護。
會計師事務(wù)所執(zhí)業(yè)的原則是“獨立、客觀、公正”，其中獨立性在一百多年以來一直是注冊會計審計的本質(zhì)和靈魂。但是，理論上的會計師事務(wù)所與委托人間的委托關(guān)系與實際中的委托關(guān)系有很大的差異，實際中的審計獨立性受到很大的損害，這種受損源于獨立審計的制度安排[1]。在目前尚未建立解決審計獨立性受損的新制度框架的情形下，我國各事務(wù)所為了面對國際知名事務(wù)所的競爭，就必須想辦法自身突出重圍，另辟新徑。尤其是近年來上市公司的審計風(fēng)險在日益擴大，會計師事務(wù)所的審計誠信也受到很大的威脅，上市公司的審計風(fēng)險具有特殊性，不只體現(xiàn)于審計主體法律責(zé)任的重大，關(guān)鍵會波及整個行業(yè)的聲譽[2]。所以，為了降低注冊會計師審計的審計風(fēng)險，增強人們對會計師事務(wù)所的誠信，維護注冊會計師行業(yè)的聲譽，會計師事務(wù)所要走誠信品牌建設(shè)。
二、我國會計師事務(wù)所的現(xiàn)狀分析。
1、從審計市場的集中程度來分析。
我國在2002、2003年以業(yè)務(wù)收入為指標(biāo)計算的審計市場cr4分別為和，cr10分別為和[3]。在2003年有證券、期貨審計資格的會計師事務(wù)所72家，上市公司1290家，其中“四大”審計客戶數(shù)占上市公司總數(shù)的比例僅為，而美國在2001年向sec（證券交易所）呈報審計報告的公眾公司大約有15000家，約有700家事務(wù)所審計公眾公司，其中“四大”擁有的公眾公司客戶高約70%,另外88家會計師事務(wù)所擁有20%的客戶，其他600多家事務(wù)所僅占有10%的公眾公司的客戶，在2002年高達80%[1]。這一比例在意大利和日本是80%，在荷蘭是90%，而在倫敦最大的100家上市公司全部都由“四大”審計。由此可見，我國注冊會計師行業(yè)的業(yè)務(wù)集中度并不高，是個分散的市場、買方市場、競爭激烈的市場，當(dāng)然也是一個獨立性容易受損、誠信容易出現(xiàn)危機的市場。
2、從事務(wù)所業(yè)務(wù)收入和cpa的數(shù)量變化情況來分析（表2-1）。
截至2006年4月30日，我國會計師事務(wù)所達5639家，注冊會計師萬人，具有證券、期貨審計資格的事務(wù)所73家，滬深兩市的上市公司約1380家。我國1992年允許外資在華設(shè)立會計事務(wù)所以來，現(xiàn)形成普華永道、畢馬威華振、德勤華永和安永華明“四大”所和14家分所的格局，外資事務(wù)所的數(shù)量并不多，但瓜分了很大一塊業(yè)務(wù)市場，如2004年度全行業(yè)業(yè)務(wù)收入達到138億元，其中百強事務(wù)所的業(yè)務(wù)收入達約71億元，四大約億元，分別占總收入的51%和23%，四大的業(yè)務(wù)收入占百強所的45%。究其原因，主要是2001年銀廣夏、鄭百文等事件的爆發(fā)，使國內(nèi)資事務(wù)所的誠信一路走低且出現(xiàn)危機；相關(guān)部門給予了外資事務(wù)所超國民待遇，如上市公司ipo、再融資時的“補充審計”，以及貸款公司的信用審計等[4]；外資事務(wù)所的審計收費高。除此之外，從表2－1中可看出，一方面自2002年以來外資事務(wù)所業(yè)務(wù)收入的增長遠遠高于內(nèi)資事務(wù)所，由此可見內(nèi)資事務(wù)所2001年造成的誠信缺失帶來的損失是多么慘重；另一方面外資事務(wù)所cpa的增長呈現(xiàn)負增長，但是外資事務(wù)所的人才擴張十分迅猛，說明外資事務(wù)所的人才戰(zhàn)略主要集中于事務(wù)所整體素質(zhì)的提高，更加注重員工的團隊精神和企業(yè)文化的融合，并非僅僅于業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，這也從一個側(cè)面說明了2005年的科龍造假和普華永道被責(zé)令整改。
綜上所述，基于外資事務(wù)所誠信的被置疑和整個審計市場競爭的加劇，我國內(nèi)資事務(wù)所面臨一定的機遇和挑戰(zhàn)。
三、我國會計師事務(wù)所誠信品牌的建設(shè)。
誠信品牌是會計師事務(wù)所的主流文化，需要企業(yè)全體工作人員的認(rèn)可和配合，不僅要求每個員工在思想上有清晰的認(rèn)知，得到足夠的重視，而且要求每個員工在行動上要予以具體落實，從一點一滴做起。會計師事務(wù)所在進行誠信品牌建設(shè)時，將誠信作為對外服務(wù)的宗旨，品牌建設(shè)作為追求的目標(biāo)。但是，誠信品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要事先制定品牌建設(shè)規(guī)劃。
誠信品牌的定位：品牌定位就是將品牌在潛在顧客的心目中定一個恰當(dāng)?shù)奈恢?，是整個品牌化運作的基礎(chǔ)，從品牌的發(fā)展階段來看，屬于品牌導(dǎo)入階段。會計事務(wù)所的品牌定位很清晰，就是誠信。證券市場是信息市場，信息披露是否及時、準(zhǔn)確，信息披露的全面性是建立公眾對證券市場的信心基礎(chǔ)，而會計師事務(wù)所的誠信會震懾上市公司的造假和增強投資者的投資信心。所以，誠信不僅要作為事務(wù)所的戰(zhàn)略目標(biāo)去實施，而且要成為事務(wù)所的經(jīng)營理念去灌輸。
誠信品牌的形象塑造：品牌形象包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。會計師事務(wù)所會隨被審計對象一樣會成為“公眾公司”，相對于業(yè)務(wù)收入這個關(guān)鍵指標(biāo)來說，聲譽、誠信對事務(wù)所來說更加重要，所以首先應(yīng)注重維護產(chǎn)品形象，提高審計報告的可信賴程度。在企業(yè)形象中，最重要的是業(yè)務(wù)收入增長和cpa增長，只追求業(yè)務(wù)的增長而忽視cpa增長很容易出現(xiàn)審計失敗，為了保證事務(wù)所業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)的同步提升，還可以廣納高學(xué)歷的相關(guān)專業(yè)人士，同時遵循用人規(guī)則“有才無德不用，有德無才可用，有德有才重用”。而業(yè)務(wù)收入的增長除穩(wěn)定原有客戶外，還可以通過晉升有證券、期貨審計資格的行列來承接大客戶、通過合伙制形式進行事務(wù)所間的自愿聯(lián)合、重組等方式來進行。
誠信品牌的擴張：品牌效應(yīng)產(chǎn)生且達到一定程度以后可以考慮品牌的擴張，在品牌的擴張過程中一定要注意過快擴張帶來的危險，主要是大而不強的危險。品牌擴張有業(yè)務(wù)擴張和規(guī)模擴張。此時的規(guī)模擴張不同于品牌形象塑造中僅靠業(yè)務(wù)收入增長和cpa增長而帶來的規(guī)模的擴大，而是要進行規(guī)模擴張的戰(zhàn)略規(guī)劃，這適合于已有證券審計資格的73家事務(wù)所。一方面中注協(xié)在“做大做強”戰(zhàn)略的指引下成立專門的評估委員會，對全國5639家會計師事務(wù)所通過審計檔案的調(diào)閱、審計現(xiàn)場的親臨等方式，實地考察其內(nèi)部治理、質(zhì)量控制等的運行狀況，并展開全面評估，旨在通過一套嚴(yán)格的評估體系來提高事務(wù)所達標(biāo)的門檻，迫使中小型事務(wù)所自動尋求合作伙伴，實現(xiàn)合伙或重組；另一方面大型事務(wù)經(jīng)過縝密地調(diào)查、考察后，通過建立分所等方式吸收、合并中小型事務(wù)所，從而拓展國內(nèi)、海外市場。業(yè)務(wù)擴張主要是拓展資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)、稅收籌劃業(yè)務(wù)和會計服務(wù)業(yè)務(wù)等，但一定要注意保持審計業(yè)務(wù)的獨立性。
除此之外，在以上品牌形象塑造和誠信品牌擴張過程中還要依靠內(nèi)部質(zhì)量控制進行品牌的自我維護，對大多數(shù)客戶保持謹(jǐn)慎的，對個別客戶尤其是財務(wù)狀況不佳保持警惕。當(dāng)事務(wù)所陷入法律訴訟案件時，還需聘請專業(yè)律師進行法律維護。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十四
一、選題的目的及意義：
科學(xué)和經(jīng)濟的發(fā)展，人才聘用的市場化，都對畢業(yè)生的實際能力提出了很高的要求。培養(yǎng)和訓(xùn)練畢業(yè)生的應(yīng)用所學(xué)知識的能力、分析及解決問題的能力、實踐動手能力和創(chuàng)新能力，是課題研究的基本目的。
機械振動是在日常生活和工程實際中普遍存在的一種現(xiàn)象，也是整個力學(xué)中zui重要的研究領(lǐng)域之一。機械振動指機器或結(jié)構(gòu)物在平衡位置附近所做的“往復(fù)運動”。在工程中，存在著很多振動現(xiàn)象。如飛行器與船舶的振動、機床與刀具的振動、各種動力機械的振動等。機械振動降低了機器的動態(tài)精度和性能，機械振動會使機器產(chǎn)生交變載荷，這將導(dǎo)致機器使用壽命的降低甚至釀成災(zāi)難事故。共振現(xiàn)象是工程中需要研究的重要課題，在共振區(qū)內(nèi)振動都很強烈，會導(dǎo)致機器或結(jié)構(gòu)過大變形，造成破壞。因此有效地進行振動隔離或減振設(shè)計，消除和抑制振動的消極影響，是機械振動的一個主要研究方向之一。研究機械振動的意義體現(xiàn)在發(fā)展振動理論、防范有害振動和利用有益振動等方面。
機械工業(yè)的技術(shù)水平和現(xiàn)代化程度極大地影響整個國民經(jīng)濟的技術(shù)水平?，F(xiàn)代化的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等各個領(lǐng)域的發(fā)展要求設(shè)計出性能更好的機械設(shè)備，由此導(dǎo)致機械振動力學(xué)的發(fā)展和研究。研究機械振動學(xué)的理論與方法，解釋機械結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中各種復(fù)雜運動現(xiàn)象，實現(xiàn)大型復(fù)雜裝備振動與噪聲的有效控制，充分利用振動現(xiàn)象，是提升機械裝備性能的重要手段，而機械振動系統(tǒng)測試是研究機械振動的重要手段。
機械振動測試是研究和解決工程技術(shù)中許多動力學(xué)問題必不可少的手段，可以用來求解機械結(jié)構(gòu)的動力學(xué)參數(shù)：阻尼、固有頻率等。其目的：一是尋找振源，減少或消除被測量設(shè)備和結(jié)構(gòu)所存在的振動;二是測定結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)的動態(tài)特性以便改進結(jié)構(gòu)設(shè)計，提高抗震能力。
研究機械振動是防范有害振動的迫切要求。工程中有大量的振動問題需要人們研究、分析和處理，特別是現(xiàn)代機械產(chǎn)品向著高速化、精密化、輕型化、微型化和大型化等方向發(fā)展，使得振動問題更加突出，對防范振動提出了更高的要求。在高速化的機械產(chǎn)品設(shè)計中，為了滿足高速化機械產(chǎn)品的設(shè)計質(zhì)量，動力學(xué)分析方法從動態(tài)靜力分析發(fā)展到動力分析和彈性動力分析。例如，汽車的高速化推動了對整車振動和傳動系統(tǒng)振動與噪聲的研究等。在精密加工領(lǐng)域，機械振動是影響加工質(zhì)量和表面質(zhì)量的主要因素之一，嚴(yán)重時會影響系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
研究機械振動是振動利用工程的迫切要求。在許多行業(yè)，振動機器和儀器已經(jīng)用來完成各種不同的工藝過程，如成形、篩分、整形、診斷等。電話機、諧振器、各部門使用的各種類型的振動機、醫(yī)療設(shè)備中的核磁共振、振動診斷技術(shù)等都是對振動原理的實際有利應(yīng)用。對這些振動現(xiàn)象進行研究,找出其內(nèi)在規(guī)律,并進行有效的利用,則會對社會產(chǎn)生重大的社會效益與經(jīng)濟效益。目前振動利用工程學(xué)科取得了一系列研究成果，但仍然需要發(fā)展和開拓新的領(lǐng)域。
對機械振動的研究不僅有利于改善人們的生活環(huán)境和水平，也有助于提高機械設(shè)備的使用壽命，提高生產(chǎn)效率。正因如此，機械振動系統(tǒng)測試實驗在生產(chǎn)和科研等多方面都有著十分重要的作用。為了控制振動，將振動給人們帶來的危害降至zui低，就需要我們了解振動的特性和規(guī)律，對振動進行測試和研究。
許多工程實際振動系統(tǒng)夠可簡化為單自由度振動系統(tǒng)來研究，它是研究復(fù)雜振動系統(tǒng)的基礎(chǔ)。進行單自由度振動系統(tǒng)測試研究的zui終目的就是通過其來研究復(fù)雜振動，進行機械或結(jié)構(gòu)的振動分析和振動設(shè)計，來控制振動的危害，利用有益的振動，合理利用機械振動特性，創(chuàng)造性地設(shè)計動力機械，造福人類，也是為以后的進一步學(xué)習(xí)研究機械力學(xué)奠定良好的基礎(chǔ)。因此，研究單自由度振動系統(tǒng)振動具有很大的現(xiàn)實意義和應(yīng)用前景。
二、國內(nèi)外機械振動理論的進展概況。
(i)機械振動概述：在機械動力學(xué)領(lǐng)域，機械振動理論是一個重要的研究方向，許多研究人員己經(jīng)進行了大量卓有成效的研究，并有許多成熟的理論技術(shù)己經(jīng)應(yīng)用到實際中，出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀的振動產(chǎn)品及技術(shù)成果。如機械表、光導(dǎo)纖維通信技術(shù)、醫(yī)用ct、振動診斷技術(shù)、振動輸送機、振動篩、激振器及振動控制技術(shù)等。這些產(chǎn)品及技術(shù)主要應(yīng)用于機械制造、地質(zhì)、能源化工、核工業(yè)、土木建筑、海洋、航空航天、交通運輸以及其它領(lǐng)域和各個技術(shù)部門。
對機械振動的研究起始于17世紀(jì)60年代對鐘擺微振動機理的探索。在隨后的兩個世紀(jì)中，梁和板等結(jié)構(gòu)件的振動是力學(xué)界研究的熱門。20世紀(jì)初，人們關(guān)心的機械振動問題主要集中在如何避免共振，因次，研究的重點是機械結(jié)構(gòu)的固有頻率和振型的確定。在第二次工業(yè)革命中，電動機、發(fā)電機和汽輪機的出現(xiàn)，高速轉(zhuǎn)子引起的振動問題變得突出起來。20世紀(jì)60年代，線性振動基本理論已經(jīng)建立起來。20世紀(jì)30年代，機械振動的研究開始由線性振動發(fā)展到非線性振動。20世紀(jì)下半葉，非線性振動理論得到飛速發(fā)展。到20世紀(jì)中葉，線性離散系統(tǒng)的基本理論已經(jīng)建立起來。20世紀(jì)50年代以來，機械振動的研究從規(guī)則的振動發(fā)展到用概率和統(tǒng)計的方法才能描述其規(guī)律的隨機振動。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十五
摘要：微博營銷是植入性廣告的變種，正確的微博營銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達率高等效果。但在中國，微博營銷模式尚未成熟，正確的思路、科學(xué)的運作、精心的培植才能令品牌微博之路長青。
關(guān)鍵詞：微博營銷成長期雙面性。
微博營銷是以微博作為營銷平臺，每一個受眾都是潛在營銷對象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強品牌美譽度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達到營銷的目的。
微博的主要特征就是互動性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語的生產(chǎn)力。使用微博營銷是企業(yè)營銷模式的新途徑，把握時機，運用微博營銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機盎然，有的竹籃打水。當(dāng)今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說產(chǎn)品上市有四個生命周期：導(dǎo)入期、成長期、成熟期，衰退期、微博當(dāng)前這個不成熟的階段，還處于“成長期”階段。
微博營銷針對不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的'是有效實現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價值觀。市場人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場推廣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動營銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營銷效果?？头⒉┦瞧放浦鲃涌头?wù)真實客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實時監(jiān)測，特定時期還要確保危機公關(guān)。
微博營銷有以下特征：首先是直觀性，微博營銷可以借助多個媒體符號，如文字、圖象、視頻等元素對產(chǎn)品進行推廣，使?jié)撛谙M者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象;其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機wap平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)可以達到極大的受眾到達率;最后是便捷性，微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營銷的特點還有廣泛性，通過粉絲形式進行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級擴大。
舉個例子，世界各國的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機遇。新加坡洲際酒店集團(ihg)制作出了一個“親朋好友”friendsandfamily的計劃，內(nèi)容是鼓勵集團在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計劃，以折扣價格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊以后，都會收到一封電子郵件，上面有一個獨特的網(wǎng)站地址鏈接到每個人的酒店預(yù)訂頁面中。
員工們可以將這個鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過鏈接進入員工的個人頁面，以獨享的優(yōu)惠價預(yù)訂客房。這個計劃刺激了集團在世界各地的33萬名員工，大幅度增加了客戶來源。
美國百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會開展大型促銷活動，之前都是靠廣告通知消費者，達到傳播促銷目的。年圣誕節(jié)，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果，百思買在2009年圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營銷隊伍，是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識的員工組成的，他們來自各門市店，或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動，適時更改及提升了很多營銷策略。
百思買公司的twitter平臺上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過點擊員工的twitter的帳戶，要求針對客戶問題一對一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺上，經(jīng)常引起客戶的評價、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動。并且與百思買員工可以24小時互動交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個問題。
目前，據(jù)cnnic(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，到206月底，中國的網(wǎng)民數(shù)量達到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從20底的6311萬增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此，廣闊的市場為微博營銷創(chuàng)造了有利的條件。同時競爭也是異常激烈，所以微博營銷應(yīng)該做到以下幾點：
首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評論并適當(dāng)回復(fù)，與粉絲互動。如果內(nèi)容被過多信息覆蓋，應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達到營銷效果。在互動的過程中，精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進而使其得到有價值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營銷中，讓受眾信任自己是根本，因為這是一次基于信任的主動傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評論，才有可能得到最大的傳播營銷效果。獲得認(rèn)知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動，讓粉絲看到企業(yè)的真誠和熱情。同時經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營銷信息。同時，微博中發(fā)布的營銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達率更高。
微博營銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢在于速度快、成本低、互動性強，并且微博的類別區(qū)分細，只有對相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時代的營銷模式將會更加精準(zhǔn)和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時還會在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo)，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營銷說到底是一種價值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營銷的實質(zhì)是植入性廣告的變種，營銷效果取決于很多方面，隨著市場形勢和消費環(huán)境的變化，微博營銷應(yīng)具有適時性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進一步成熟及電子商務(wù)市場的更加完善，微博營銷模式會更加專業(yè)和高效。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十六
據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，很多酒店在利用微博進行宣傳時，沒有對酒店的品牌進行合理的定位，形象檔次不夠清晰，并且，酒店微博營銷的目標(biāo)不夠明確，使得酒店微博出現(xiàn)各種信息，嚴(yán)重影響酒店的實際形象和宣傳效果，無法達到提高營銷效果的目的。
1.2針對性不強，互動性不高。
酒店在利用微博進行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，沒有根據(jù)酒店的發(fā)展需求和特色，有選擇性地吸引客戶，過多注重吸引大量粉絲，反而影響酒店微博的營銷效果。很多酒店的微博都不具備較強針對性和較高互動性，只是將其看做普通的信息發(fā)布平臺，沒有對客戶的反饋信息給以高度重視，使得酒店微博的營銷效果不明顯。
1.3原創(chuàng)信息較少，轉(zhuǎn)載情況較多。
對酒店微博的刷新情況進行整體分析發(fā)現(xiàn)，62%左右酒店微博的信息都不是原創(chuàng)的，只有少部分酒店的微博是原創(chuàng)的，并且，酒店微博的傳播力、活躍度和覆蓋度等都比較低。只有少部分原創(chuàng)微博才能獲得客戶的真實反饋，具有一定互動性和交流性。
1.4沒有足夠的吸引力。
一般情況下，酒店微博會將企業(yè)文化、相關(guān)產(chǎn)品等方面的信息發(fā)布到微博上，以吸引更多的粉絲。但是，在撰寫相關(guān)信息時沒有注重形式、內(nèi)容的甄選等，使得信息過長、廣告性質(zhì)太強，最終缺乏足夠吸引力，影響閱讀速度和效果，最終降低酒店微博的熱度和客戶的參與度。
2基于新浪平臺的酒店微博營銷策略。
基于微博平臺的酒店營銷，不僅可以被動等待用戶看到，還可以傳遞想要傳遞的信息。微博平臺粉絲關(guān)注是一個長期積累的過程，擁有大量的興趣愛好類似的朋友群體，用戶一旦關(guān)注，不僅可以影響其自身選擇酒店的決策，也可以影響周邊的好友。同時酒店也可以直觀地了解自己在消費者心中的形象。為了更好地提升酒店行業(yè)的整體形象，在利用微博進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，必須注重幾個原則性問題：首先，根據(jù)客戶的不同需求，注重酒店微博的個性化提升，迎合大眾品位；其次，根據(jù)酒店的發(fā)展需求，注重微博更新的趣味性，提高微博的吸引力；第三，根據(jù)客戶的心理需求，注重微博管理的互動性，對各種問題、留言給以認(rèn)真回復(fù)，提高客戶的認(rèn)同度；第四，根據(jù)微博刷新情況，注重?zé)岫忍嵘苊庑畔⒈谎蜎]的情況出現(xiàn)；最后，根據(jù)人們消費理念，注重微博信息的`創(chuàng)新性和真誠度，通過及時發(fā)布相關(guān)信息，確保微博更新的真實性和可靠性。只有公眾認(rèn)可，才能真正提高微博營銷效果。
在實踐過程中，基于新浪平臺的酒店微博營銷策略，還需要注意以下幾個方面：第一，對微博信息發(fā)布人員、管理人員、銷售人員等進行專業(yè)培訓(xùn)，讓他們對微博的相關(guān)知識有比較全面的了解，在熟練操作相關(guān)程序的過程中，與客戶進行有效溝通和互動；第二，酒店的宣傳信息要控制在10%以內(nèi)，不同產(chǎn)品的顏色要盡量清淡，通過清晰的思路展示將酒店的服務(wù)特色、個性化特點和完美形象等。同時，免費為客戶提供相關(guān)資訊和及時回復(fù)相關(guān)問題，以不斷提升酒店的服務(wù)水平；第三，酒店微博的更新要盡量安排在高峰時間段，每天的信息量要控制在5到10條之間，在節(jié)假日或者周末時間段更新頻率可以適當(dāng)加大，使客戶養(yǎng)成隨時查看信息的習(xí)慣，從而避免客戶產(chǎn)生視覺疲勞；第四，酒店需要根據(jù)自己的服務(wù)特色進行目標(biāo)定位，盡可能在大型網(wǎng)站、針對性較強的網(wǎng)頁上發(fā)布信息，有效增強酒店與客戶之間的互動，從而成功吸引客戶注意；最后，酒店微博名稱要盡量簡潔、便于記憶，要注重行業(yè)新聞的播報，并根據(jù)客戶的點擊情況更新標(biāo)簽，以滿足70后、80后、90后和00后不同消費群體的心理需求，使酒店的品牌形象深入人心。與此同時，要根據(jù)酒店的運營情況，合理運用明星效應(yīng)、廣告效應(yīng)、品牌推廣等營銷手段，實現(xiàn)酒店微博營銷的跨界合作，最終提升酒店整體形象，促進酒店整體效益不斷提高。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十七
摘要：微博營銷是植入性廣告的變種，正確的微博營銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達率高等效果。但在中國，微博營銷模式尚未成熟，正確的思路、科學(xué)的運作、精心的培植才能令品牌微博之路長青。
關(guān)鍵詞：微博營銷成長期雙面性。
微博營銷是以微博作為營銷平臺，每一個受眾都是潛在營銷對象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強品牌美譽度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達到營銷的目的。
微博的主要特征就是互動性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語的生產(chǎn)力。使用微博營銷是企業(yè)營銷模式的新途徑，把握時機，運用微博營銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機盎然，有的竹籃打水。當(dāng)今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說產(chǎn)品上市有四個生命周期：導(dǎo)入期、成長期、成熟期，衰退期、微博當(dāng)前這個不成熟的階段，還處于“成長期”階段。
微博營銷針對不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價值觀。市場人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場推廣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動營銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營銷效果。客服微博是品牌主動客服，服務(wù)真實客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實時監(jiān)測，特定時期還要確保危機公關(guān)。
微博營銷有以下特征：首先是直觀性，微博營銷可以借助多個媒體符號，如文字、圖象、視頻等元素對產(chǎn)品進行推廣，使?jié)撛谙M者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象；其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機wap平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)可以達到極大的受眾到達率；最后是便捷性，微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營銷的特點還有廣泛性，通過粉絲形式進行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級擴大。
舉個例子，世界各國的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機遇。新加坡洲際酒店集團（ihg）制作出了一個“親朋好友”friendsandfamily的計劃，內(nèi)容是鼓勵集團在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計劃，以折扣價格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊以后，都會收到一封電子郵件，上面有一個獨特的網(wǎng)站地址鏈接到每個人的酒店預(yù)訂頁面中。
員工們可以將這個鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過鏈接進入員工的個人頁面，以獨享的優(yōu)惠價預(yù)訂客房。這個計劃刺激了集團在世界各地的33萬名員工，大幅度增加了客戶來源。
美國百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會開展大型促銷活動，之前都是靠廣告通知消費者，達到傳播促銷目的。圣誕節(jié)，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果，百思買在20圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營銷隊伍，是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識的員工組成的，他們來自各門市店，或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動，適時更改及提升了很多營銷策略。
百思買公司的twitter平臺上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過點擊員工的twitter的帳戶，要求針對客戶問題一對一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺上，經(jīng)常引起客戶的評價、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動。并且與百思買員工可以24小時互動交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個問題。
目前，據(jù)cnnic（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，到6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從底的6311萬增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此，廣闊的市場為微博營銷創(chuàng)造了有利的條件。同時競爭也是異常激烈，所以微博營銷應(yīng)該做到以下幾點：
首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評論并適當(dāng)回復(fù)，與粉絲互動。如果內(nèi)容被過多信息覆蓋，應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達到營銷效果。在互動的過程中，精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進而使其得到有價值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營銷中，讓受眾信任自己是根本，因為這是一次基于信任的主動傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評論，才有可能得到最大的傳播營銷效果。獲得認(rèn)知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動，讓粉絲看到企業(yè)的真誠和熱情。同時經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營銷信息。同時，微博中發(fā)布的營銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達率更高。
微博營銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢在于速度快、成本低、互動性強，并且微博的類別區(qū)分細，只有對相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時代的營銷模式將會更加精準(zhǔn)和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時還會在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo)，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營銷說到底是一種價值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營銷的實質(zhì)是植入性廣告的變種，營銷效果取決于很多方面，隨著市場形勢和消費環(huán)境的變化，微博營銷應(yīng)具有適時性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進一步成熟及電子商務(wù)市場的更加完善，微博營銷模式會更加專業(yè)和高效。
參考文獻。
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醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十八
微博營銷是當(dāng)前非常熱門的新興營銷模式，是指借助微博這種新型的社會化媒體影響參與微博的受眾，通過在微博上完成信息傳播、分享與反饋互動，從而實現(xiàn)市場調(diào)研與產(chǎn)品推銷，并提高企業(yè)品牌傳播能力和客戶管理水平的營銷方式。
從微博營銷的概念可以看出，微博營銷借助了微博這種媒體，并發(fā)揮其在信息交流與反饋上的優(yōu)勢，使手機短信、博客和社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢得以發(fā)揮。
微博營銷是隨著微博興起而出現(xiàn)的，借助微博傳播速度快、范圍廣以及原創(chuàng)性更強的特點，微博營銷表現(xiàn)出眾多與傳統(tǒng)營銷模式不同的特點。
如圖1所示：一是企業(yè)微博發(fā)布的內(nèi)容更加廣泛自主，企業(yè)可以通過講故事、講經(jīng)歷等來傳遞企業(yè)品牌、產(chǎn)品信息，避開人們對直接說產(chǎn)品的抵觸情緒。
二是企業(yè)微博營銷成本的費用更低，由于微博信息接近于免費的傳遞成本，可以讓更多中小型企業(yè)獲得與大型企業(yè)一樣的營銷機會。
三是客戶雙向交流的效果更加明顯，微博的信息傳播更多由用戶主動傳播實現(xiàn)，微博主與粉絲的互動性由此可見一斑。
四是微博營銷與實體營銷的一體化，微博營銷最大的用處還在于提高企業(yè)的知名度，但它并不具備獨立營銷的能力，要輔以實體營銷才能取得令人滿意的效果。
【圖1】。
二、中小型企業(yè)利用微博進行市場營銷的swot分析。
(一)優(yōu)勢(strengths)。
中小型企業(yè)利用微博開展市場營銷的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：一是營銷的成本更低。
中小型企業(yè)資金不充裕，成本更低的微博營銷可以為其降低營銷門檻。
低成本的基礎(chǔ)來源于微博用戶超大的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，只要能實現(xiàn)將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為營銷基礎(chǔ)，就可以帶來難以估量的超低成本營銷。
二是更容易產(chǎn)生口碑效應(yīng)，拓展中小型企業(yè)的品牌影響力。
微博用戶因為各自的愛好不同，很容易形成以愛好為主線的各種小團體，他們在使用某個產(chǎn)品或享受某個服務(wù)以后，非常喜歡將自己的經(jīng)歷進行分享，形成事實上的口碑，在品牌的傳播中，中小型企業(yè)都可以通過粉絲的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)傳播。
口口相傳之下，企業(yè)的品牌將在更在大范圍內(nèi)得到傳播，形成巨大的口碑效應(yīng)。
三是營銷活動更靈活。
微博營銷的關(guān)鍵點在于引起用戶的關(guān)注，從而為企業(yè)的微博贏得更多粉絲。
對于資源少的中小型企業(yè)，制造出一個熱點或是話題，遠比投入巨額資金要容易得多。
企業(yè)可以更多地借助自己的思想火花，制造出更有利于溝通交流與辯論互動的環(huán)境，吸引用戶的參與關(guān)注。
同樣，企業(yè)完全可以從用戶提出的奇思妙想中獲得創(chuàng)新思路，更好地滿足客戶的使用需求，從而提高企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的滿意度。
四是有利于企業(yè)加強對信息傳播效果的監(jiān)控。
借助一對多、多到多的多層級轉(zhuǎn)發(fā)模式應(yīng)用，中小型企業(yè)可以更好地跟蹤和統(tǒng)計信息傳播情況，再整合線上、線下的傳播活動，更有針對性地選擇微博營銷活動，以達到用最少投入獲得最大產(chǎn)出的目的。
(二)劣勢(weaknesses)。
日益發(fā)達的微博，在帶來更具針對性的微博營銷方式時，也給微博營銷帶來了更大困難，使其與傳統(tǒng)營銷模式相比，劣勢同樣突出。
一是微博營銷容易被海量信息所淹沒。
微博營銷的出發(fā)點是微博用戶、粉絲的關(guān)注與等行為。
但應(yīng)該看到，現(xiàn)在的微博數(shù)量十分龐大，每個微博都在不停地更新內(nèi)容，如果一個信息不能引起人們關(guān)注，很容易被信息所淹沒。
特別是在海量的信息中，用戶沒有動力去搜索某個企業(yè)的營銷信息。
二是營銷的盈利模式還有待改進。
無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，開展微博營銷大多都是為了更好地推廣企業(yè)品牌，讓更多的消費者了解、關(guān)注某個品牌。
而要真正依靠微博營銷賺錢，顯然還不太可能。
對于眾多中小型企業(yè)而言，應(yīng)該更穩(wěn)妥地推進微博營銷，從與用戶交流互動開始，在建立了一定的社交關(guān)系后，再利用人脈關(guān)系開展?fàn)I銷活動，以避免出現(xiàn)投入難以獲得回報的現(xiàn)象。
三是微博營銷的監(jiān)測難度大。
在更加自由的微博世界里，由于缺少傳統(tǒng)營銷模式中的嚴(yán)格監(jiān)管，各種虛假信息、不正當(dāng)競爭手段會更加突出。
中小型企業(yè)要及時關(guān)注微博，對于可能影響企業(yè)微博營銷效果的虛假廣告等行為進行管理，維護自身利益。
(三)機遇(opportunity)。
微博營銷作為一種新生事物，它帶給中小型企業(yè)營銷的機遇可以從兩個方面理解。
一方面，微博營銷市場龐大，使中小型企業(yè)可以擁有向更多用戶開展?fàn)I銷的可能。
微博的出現(xiàn)與火熱，帶動了企業(yè)微博營銷的大發(fā)展，這是中小型企業(yè)營銷的巨大機遇。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至12月底，在新浪開設(shè)微博的企業(yè)超過了332410家，其中以餐飲美食企業(yè)的微博最多，有近15萬個美食企業(yè)的微博，依次是汽車經(jīng)銷商18345個，商務(wù)服務(wù)類16543家，電子商務(wù)類16510家，it企業(yè)11908家。
而在粉絲方面，新浪微博所有企業(yè)微博的粉絲加起來超過了20億，如果去除重復(fù)的粉絲則有3.2億。
同時，在新浪微博、騰訊微博等平臺上的用戶，平均每個用戶至少會關(guān)注5個企業(yè)微博，超過60%的微博用戶至少會關(guān)注1個企業(yè)微博，這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)都可以成為中小型企業(yè)開展微博營銷的堅實基礎(chǔ)。
這樣一組規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)，向我們展示了幾乎一半以上的網(wǎng)民都在關(guān)注著微博，可以看出其中巨大的商機。
另一方面，微博營銷的進入門檻非常低，每家企業(yè)都可以注冊自己的企業(yè)微博，企業(yè)從事營銷管理的.人員還可以注冊個人微博，與企業(yè)微博形成互動，以引導(dǎo)粉絲開展討論、傳播信息等。
尤其重要的是，現(xiàn)在網(wǎng)民把刷微博當(dāng)成一種生活態(tài)度，幾乎全天都在不停地刷微博。
對于中小型企業(yè)而言，可能并不需要多大的投入，就可以獲得巨大的成功，這無疑十分具有吸引力，也是中小型企業(yè)的營銷機遇。
(四)挑戰(zhàn)(threat)。
目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)微博的關(guān)注重點還是放在如何圈地，以獲得更多的注冊用戶為目標(biāo)，微博的經(jīng)營方面也集中在發(fā)布信息來吸引用戶上，至于如何通過微博營銷獲得用戶的連續(xù)性關(guān)注和實際的營銷效果，還是急需解決的問題。
除此之外，中小型企業(yè)微博營銷面臨的挑戰(zhàn)還表現(xiàn)在以下幾個方面。
一是資金挑戰(zhàn)。
微博營銷雖然所需的啟動資金與維護資金不多，進入門檻相對較低，但要想獲得持續(xù)的良好效果，資金的投入不可或缺。
一些大型企業(yè)通常會在微博營銷的初期，通過大量資金的投入，“賠本賺吆喝”，以期能夠迅速積累人氣，之后再考慮賺錢的事。
目前很多中小型企業(yè)由于缺乏資金，大多只能維持最基本的運轉(zhuǎn)，一步一步地通過粉絲擴展來開展?fàn)I銷。
如何實現(xiàn)既能賺人氣，又能賺錢，不給企業(yè)造成資金壓力，是中小型企業(yè)開展微博營銷必須考慮的問題。
二是人才挑戰(zhàn)。
微博營銷對營銷人才的需求與傳統(tǒng)營銷不同，需要的更多是復(fù)合型人才，既要有營銷的理論知識，同時又要真正懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是有互聯(lián)網(wǎng)時代生活的態(tài)度，深刻把握喜歡玩微博人的心態(tài)，以便及時把握微博熱點。
中小型企業(yè)人才的儲備與招聘都存在相當(dāng)困難，也較難留住這樣的人才。
中小型企業(yè)在微博營銷中，必須通過更加專業(yè)化的運作才能彌補人才上的劣勢。
三是關(guān)注的挑戰(zhàn)。
由于中小型企業(yè)缺乏品牌影響力，從而使其很難獲得像大型企業(yè)那樣的微博關(guān)注度。
特別是在現(xiàn)在的企業(yè)微博營銷中，大型企業(yè)依然是主力，中小型企業(yè)微博能夠獲得廣泛關(guān)注的還較少，也沒有成為企業(yè)微博營銷的主流。
對于更多的中小型企業(yè)而言，在加強企業(yè)微博信譽度建設(shè)的同時，還要想想如何提高美譽度，使自身的微博能夠在一些社會熱點事件中發(fā)出更大的聲音，提高微博營銷的效果。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十九
隨著web2．0技術(shù)的迅速發(fā)展，社會化媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｆ渲?，微博作為一種通過關(guān)注來分享、傳播和獲取信息的社交平臺引起了人們的廣泛關(guān)注。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截止上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模達6．68億，使用微博的網(wǎng)民占69．4%。微博與其他社交網(wǎng)絡(luò)的不同之處在于，既可以和現(xiàn)實生活中的朋友、家人、同學(xué)進行互動，還可以和自己崇拜的明星、名人等進行交流和互動，從而擴大自己的社交網(wǎng)絡(luò)空間。微博憑借自身用戶數(shù)量多、時效性強、傳播速度快和范圍廣等優(yōu)勢迅猛發(fā)展，企業(yè)看到了這一平臺的營銷價值，紛紛開展各種微博營銷活動，微博營銷應(yīng)運而生。社會網(wǎng)絡(luò)分析法是專門研究社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的方法，而微博營銷正是基于社會關(guān)系而展開的營銷方式。因此，本文從社會網(wǎng)絡(luò)分析法的角度來對微博營銷進行分析，從而為企業(yè)提供一個值得借鑒的新思路。
一、相關(guān)理論綜述。
微博，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，它傳播的信息內(nèi)容有圖片、視頻、音頻、以及文字等，其中文字的字?jǐn)?shù)必須控制在140以內(nèi)。它具有信息發(fā)布便捷、操作簡單、傳播速度快等特點，這樣用戶可以及時獲取信息、對同一件事情發(fā)表自己看法，長期以來，會形成一個以興趣愛好組合在一起的群體，這就為以后微博營銷順利進行打下了群眾基礎(chǔ)。隨著微博的火熱，出現(xiàn)了微博營銷商業(yè)模式。微博營銷是指通過微博這一社交網(wǎng)絡(luò)平臺將企業(yè)與用戶聯(lián)系起來，企業(yè)在該平臺上發(fā)布一系列營銷活動來吸引用戶關(guān)注，向關(guān)注用戶宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，用戶可以將自己的建議反饋給企業(yè)，使得企業(yè)深度了解用戶的需求，來達到其營銷的目的。微博營銷不僅具有微博便利性、及時性、傳播性和互動性的特點，還具有影響范圍廣的特點，企業(yè)可找明星代言自己的產(chǎn)品，利用其名人效應(yīng)，既可以節(jié)省成本又可以使?fàn)I銷效果翻倍。
2、社會網(wǎng)絡(luò)分析法。
社會網(wǎng)絡(luò)分析是一種社會學(xué)分析方法，主要是分析社會個體或群體之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)及其屬性。社會網(wǎng)絡(luò)研究中經(jīng)常用到“社群圖”這個概念，社群圖主要是由點和線構(gòu)成的，圖中每個節(jié)點代表社會個體或者群體成員，每條連線代表個體或群體之間存在的關(guān)系，用簡單的點和線就可以表示個體或群體成員之間的社會結(jié)構(gòu)。如圖1所示:本文根據(jù)微博營銷的特征，從中心度分析、小團體分析和小世界效應(yīng)三方面來分析社會網(wǎng)絡(luò)在微博營銷中的應(yīng)用。
二、社會網(wǎng)絡(luò)分析法在微博營銷中的應(yīng)用。
1、微博用戶的網(wǎng)絡(luò)中心度分析。
企業(yè)進行微博營銷時，可通過中心度的分析找到正確的營銷對象，這樣不僅可以節(jié)省營銷成本還可以提高營銷的效果。在微博中，通過“點度中心度”的分析找到擁有高度數(shù)的博主，這種人是博主網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)導(dǎo)者。這類人在群體中威望較高，并且具有一定的號召力和影響力。因此，只要找到微博用戶網(wǎng)絡(luò)中的高度數(shù)受歡迎的博主，對其進行重點營銷，使其成為該企業(yè)的代言人或者fans，這樣由他發(fā)表以及分享和轉(zhuǎn)發(fā)的信息會得到大量的微博用戶關(guān)注，可使?fàn)I銷效果達到最佳。通過“中介中心度”的分析找到擁有高介度中心的博主，該博主充當(dāng)?shù)氖侵虚g人的角色，如果不通過他，與他相連接的兩個博主就無法取得聯(lián)系。因此，企業(yè)要進行微博營銷，必須處理好與高介度中心的博主的關(guān)系，加強該博主的滿意度，使得信息傳遞可以順利進行，從而提高營銷效果。通過“接近中心度”的分析找到接近中心度的博主，接近中心度越高，表明該博主與其他博主的間的聯(lián)系越緊密。因此，企業(yè)進行營銷活動時，還應(yīng)關(guān)注高中心度的博主，努力提升該博主的忠誠度，促進信息的廣泛傳播。
2、微博用戶的小團體分析。
美國社會學(xué)家格蘭諾維特(markgranovetter)認(rèn)為個人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以分為強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)兩種。一般來說小團體是強關(guān)系。在微博中，強關(guān)系是指博主之間有著直接鏈接關(guān)系。據(jù)調(diào)查表明，強關(guān)系代表信任、合作、穩(wěn)定，因此，微博博主之間的相互影響很深。同時，強關(guān)系對個體的影響也很大，它會影響個體的想法，甚至行動。因此，企業(yè)進行微博營銷時要找到小團體內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)者，他們的言論和行為會對其他內(nèi)部成員產(chǎn)生很大的影響力和號召力，這樣企業(yè)處理好與他們的關(guān)系，提升他們的忠誠度，這樣就可以使?fàn)I銷目的達到最大效果。小團體內(nèi)部是由強關(guān)系組合起來的，而不同的小團體之間的聯(lián)系通常是弱聯(lián)系。在微博社會網(wǎng)絡(luò)中，弱關(guān)系雖不像強關(guān)系那樣聯(lián)系緊密，但是它可以形成一張大的關(guān)系網(wǎng)，使得不同小團體之間的信息可以相互傳遞，不像強關(guān)系那樣的小團體，信息只能在自身的內(nèi)部成員間傳遞，有一定的局限性。因此，可以得出個人的社會網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強時，信息比較封閉，不利于信息的'傳遞。個人的社會網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較強時可促進不同團體之間的信息傳遞和交流。
3、微博用戶網(wǎng)絡(luò)的小世界效應(yīng)。
微博作為一個網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，每一個微博用戶都是潛在營銷對象，企業(yè)通過更新微博的方式來傳播信息。本文基于前人研究可知微博的傳播是符合小世界特性的，其傳播模式面對面的。在小世界理論中，微博用戶作為一個節(jié)點，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、互相關(guān)注等方式來獲取和傳遞信息，這種方式大大的提高了傳播的效率。因此，企業(yè)進行微博營銷時，其粉絲對微博進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論，這種重復(fù)的次數(shù)越多，企業(yè)微博產(chǎn)生的影響力就越大，由此獲得事半功倍的營銷效果。
三、基于社會網(wǎng)絡(luò)分析法的微博營銷策略。
1、通過找到小團體的領(lǐng)軍人物提高微博用戶對企業(yè)品牌的認(rèn)可。
小團體是強關(guān)系組合而形成的。小團體中的每個成員都代表不同的節(jié)點，處于被不同的完位置、擁有不同的能力。前文中提到，我們可以通過點度中心度和接近中心度找到小團體中的核心人物或者說領(lǐng)導(dǎo)者，這種人往往很有威望。領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)人們的思維，尤其在具有相同興趣的團體當(dāng)中，他的建議對其他成員產(chǎn)生重大的影響。同時，在社會規(guī)范下，人們往往會同威望較高的領(lǐng)導(dǎo)者意見一致。因此，企業(yè)進行微博營銷時，要重點關(guān)注這種核心人物，加強與他們的合作，努力提升他們對該企業(yè)的忠誠度和信任度，使得企業(yè)獲取該團體的成員的認(rèn)可和信任。
2、利用弱關(guān)系加強微博用戶對企業(yè)信息的傳播。
前文我們提到小團內(nèi)部成員間是強關(guān)系，不同小團體間的聯(lián)系是弱關(guān)系。我們利用強關(guān)系來獲取認(rèn)同的同時，還要利用弱關(guān)系來為企業(yè)進行大量的宣傳。由于弱關(guān)系不像強關(guān)系那樣穩(wěn)固，它可以將延伸到更廣闊的空間，可以實現(xiàn)不同群體間信息的交流和傳播。因此，在企業(yè)的營銷活動當(dāng)中，注重強關(guān)系同時，還應(yīng)重視弱關(guān)系的作用，利用微博營銷擴大對企業(yè)信息的宣傳。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇二十
論文摘要：優(yōu)秀的品牌文化可以使消費者對其產(chǎn)品形成一種文化的自覺，拉動經(jīng)濟增長。在兩型社會建設(shè)中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。長株潭群具有雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在某些方面形成了獨特的區(qū)域品牌，但在發(fā)展中仍然存在不少問題。因此，在文化品牌的建設(shè)中，我們必須將文化與市場相結(jié)合，開展文化企業(yè)強強聯(lián)合，開發(fā)新的文化品牌工程，堅持“走出去”戰(zhàn)略，開展文化的主動和系統(tǒng)輸出。
1982年12月，時任湖南長株潭城市群研究會會長張萍向湖南省xxx四屆六次會議提交議案“把長沙、株洲、湘潭在經(jīng)濟上聯(lián)結(jié)起來，逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟中心?！?007年，長株潭城市群獲批為“兩型社會”改革實驗區(qū)。
兩型社會是指“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”。資源節(jié)約型社會是指整個社會建立在節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)節(jié)約型社會的核心是節(jié)約資源。環(huán)境友好型社會是一種人與自然和諧共生的社會形態(tài)，其核心內(nèi)涵是人類的生產(chǎn)和消費活動與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
在兩型社會建設(shè)中，伴隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，資源與環(huán)境的沖突越來越明顯。在這種沖突中，為了保持經(jīng)濟的“又好又快”發(fā)展，我們必須做好經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。而文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了此次轉(zhuǎn)型的要求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟形態(tài)，是具有精神娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費活動。長株潭兩型社會建設(shè)中充分運用文化產(chǎn)業(yè)的隸屬精神文化具有環(huán)保特征，形成了長株潭群獨特的文化品牌，進而有效推動了湖南“兩型社會”的建設(shè)。
一、長株潭兩型社會建設(shè)文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀。
湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)，長株潭群更是湖湘文化的集群區(qū)。在傳統(tǒng)文化方面，湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等，都獨具特色。在文化產(chǎn)業(yè)上，長株潭群形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ摹跋孳姟保弘娨曄孳姟⒊霭嫦孳?、動漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年，湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均遞增12%，2006年文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)增加值，比上年億元，增長率為24..65%。（資料來源：《湖南統(tǒng)計年鑒（2007）》）。
文化產(chǎn)業(yè)逐漸長株潭乃至整個湖南的經(jīng)濟新增長點。借助于湖南報業(yè)、廣電、出版和演藝四個車輪，長株潭文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。另外，在市場上，長株潭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅擁有了廣闊、穩(wěn)定的省內(nèi)市場和國內(nèi)市場，并且在國際市場上也占據(jù)了一席之地。
在兩型社會建設(shè)中，長株潭充分利用湖湘文化優(yōu)勢，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成了該城市群獨具一格的文化品牌。在電視業(yè)上，湖南影視制作是中國電視娛樂節(jié)目的重要的生產(chǎn)基地。至今，湖南衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居中國省級衛(wèi)視第一。從《快樂大本營》、《天天向上》、《超級女聲》等娛樂節(jié)目到湖南衛(wèi)視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學(xué)少年》、《丑女無敵》等節(jié)目，湖南衛(wèi)視獲得了全國觀眾甚至海外觀眾的一致好評，從而帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。在出版業(yè)上，長株潭群中各大學(xué)院校擁有了較為健全的出版機構(gòu)，開展相互合作，促進了湖南出版成為中國地方出版實力的三強之一。具有頭等影響力的體育類報刊《體壇周報》在國內(nèi)外享有盛名。
在“兩型社會”建設(shè)下，長株潭經(jīng)濟發(fā)展迅速，精神需求也逐漸變得重要。文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了人們不斷增長的精神文化需求，文化產(chǎn)業(yè)在各大行業(yè)涉足，并形成了對應(yīng)的文化品牌，促進了經(jīng)濟與社會的平衡發(fā)展。
二、文化品牌建設(shè)中存在的問題。
長株潭文化產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的發(fā)展，并形成了自己獨特的文化品牌，但仍然存在一定的問題。
1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不平衡。長株潭群文化產(chǎn)業(yè)形成了文化品牌，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽國內(nèi)外。文化產(chǎn)業(yè)集聚在廣電、出版、動漫及演藝方面，而在紙質(zhì)新聞一塊形成了一個巨大的缺口。這樣限制了長株潭群的均衡發(fā)展，更會束縛長株潭兩型社會建設(shè)的進程與效果。在社會需求千變?nèi)f化和信息高速發(fā)展的今天，我們必須要重視新聞平面媒體及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與時俱進。
2.文化產(chǎn)業(yè)軟實力不強。文化軟實力的實質(zhì)是一個國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力，它本質(zhì)上是與一個國家和地區(qū)發(fā)展的強盛和自信相伴隨的。長株潭群文化源遠流長、底蘊深厚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而在長株潭群也同時存在著文化體制改革盲目市場化的問題，從而造成文化單位國有資產(chǎn)的流失。
3.文化貿(mào)易發(fā)展較為落后。在所有長株潭群文化產(chǎn)業(yè)中，只有湘繡和部分動漫產(chǎn)業(yè)正在開展著“走出去”戰(zhàn)略，而在具有雄厚文化底蘊的長株潭地區(qū)尚存在許多可以積極進行對外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的銷售市場還僅僅局限于國內(nèi)甚至省內(nèi)。究其原因，文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力尚有欠缺，且缺乏正確積極的對外貿(mào)易戰(zhàn)略。
4.文化產(chǎn)業(yè)鏈銜接度不夠。長株潭積極開展“兩型社會”建設(shè)，但在文化的產(chǎn)業(yè)鏈上并沒有形成很好的銜接度。長株潭的文化產(chǎn)業(yè)必須帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業(yè)、娛樂等部門，通過文化擴大長株潭群企業(yè)的影響，提高經(jīng)營層次，從而激發(fā)整個城市圈的文化潛力。而長株潭群在這根產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了斷層。
三、文化品牌建設(shè)對策。
1.積極挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕放?，開發(fā)具有代表性的長株潭文化遺址、藝術(shù)畫廊等文化品牌工程。同時充分挖掘文化資源，提高文化產(chǎn)品的附加值。長株潭具有極具特色的文化元素，如湘繡、花鼓戲和皮影戲等，我們可以充分借助群眾力量，打造時尚與傳統(tǒng)有機結(jié)合的文化品牌。例如，在傳統(tǒng)的湘繡上，我們可以將湘繡用于時尚的裝裱，在服裝和飾品上融入具有時尚感的刺繡，以提高產(chǎn)品的附加值。
2.優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行改造提升。在長株潭兩型社會的建設(shè)中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了相當(dāng)大的比例，但是結(jié)構(gòu)過于單一，且文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不均衡，這將影響到長株潭群的可持續(xù)發(fā)展。因此，我們要促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)多元化，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入多元文化元素。同時，長株潭群需加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立一批設(shè)備齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，顯現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)獨自的特色，并逐漸形成強勢品牌。
3.充分發(fā)揮市場機制作用。長株潭兩型社會建設(shè)，不僅需要政府的強有力宏觀調(diào)控，更應(yīng)該充分運用市場“無形的手”來進行調(diào)節(jié)。首先，長株潭群需盡快建立適合各類文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的市場，通過對文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的探索，為其打造出專業(yè)的市場，促進文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、資本運作等有效開展。
同時，需加強文化產(chǎn)業(yè)的整合。隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，文化逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。長株潭在兩型社會建設(shè)過程中，必須重視發(fā)揮文化的力量。整合不同文化特色，將各種民間傳統(tǒng)習(xí)俗融合，從而形成一批具有民族風(fēng)格的民間文化品牌。對長株潭乃是全省全國文化進行整合，將提供強大的精神力量，塑造區(qū)域特色經(jīng)濟，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體軟實力。自古湖湘文化有“經(jīng)世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說，我們需要將這種精神形成一種促使長株潭群打破地域局限，整體發(fā)展的理念，推動長株潭朝著共同的經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)努力，形成一個更緊密的經(jīng)濟整體。在兩型社會建設(shè)中，長株潭群并不是通過簡單的組合，而是要通過溝通、合作和創(chuàng)新來促使三市文化實現(xiàn)融合，然后形成整體文化優(yōu)勢。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇二十一
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，高?？萍计诳鳛橐环N重要的傳播媒介，不可避免地受到傳播環(huán)境的影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，高校科技期刊應(yīng)如何發(fā)展，以滿足新形勢下作者、讀者需求，提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時代宣傳、展示期刊的重要窗口，是吸引讀者提高文章信息顯示度、擴大期刊影響力的有效途徑。眾多研究只是在理論層面上探討期刊網(wǎng)站建設(shè)情況［1］，部分研究針對國內(nèi)核心期刊或者某一專業(yè)領(lǐng)域的期刊分析其網(wǎng)站建設(shè)情況［2-3］。本文調(diào)查了山東省高校科技期刊對網(wǎng)站建設(shè)情況，報道如下。
1數(shù)據(jù)來源與方法。
本文主要分析對象是由山東省高校主辦或者聯(lián)合主辦的科技期刊50種，主辦單位包括重點高校3所，普通本科院校22所，高等專科與專職院校4所;季刊15種，月刊13種，雙月刊22種;其中包括工程科技、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生科技等;期刊出版地主要集中在省會城市以及經(jīng)濟、文化、教育發(fā)達城市(濟南18種、青島13種)，充分體現(xiàn)出中心城市對科技期刊的積極推動作用;本次調(diào)查于5月至6月使用百度等搜索引擎進行全面搜索，主要從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、采編系統(tǒng)的使用、出版內(nèi)容的的數(shù)字化、網(wǎng)站提供的在線信息和增值服務(wù)等。
2高?？萍计诳W(wǎng)站的數(shù)量及上網(wǎng)形式。
在線調(diào)查顯示，20調(diào)查山東省高校科技期刊47種(94%)通過自建或者掛靠高校網(wǎng)站形式上網(wǎng)。根據(jù)獨立域名的種類可將期刊網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類分為:1)一刊單獨上網(wǎng)(具有獨立域名):8種，占16%;2)依托主辦單位上網(wǎng):28種，占56%;3)依托中國知網(wǎng)(cnki)上網(wǎng):6種，占12%;4)依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng):5種，占10%。
3網(wǎng)站的功能與內(nèi)容建設(shè)。
3．1有關(guān)期刊的各種信息。
據(jù)統(tǒng)計出現(xiàn)頻次較高的是有關(guān)期刊信息介紹和編輯部聯(lián)系方式等12種信息，遠遠超出印刷版所能提供的有關(guān)期刊信息。
3．2網(wǎng)站提供的增值服務(wù)。
據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字化增值服務(wù)功能最多是友情鏈接和文章檢索，除此以外，廣告征集以及會議信息功能較多，而采用rss、e-mail速報推送文章的期刊甚少。
3．3網(wǎng)站發(fā)布期刊內(nèi)容。
科技期刊網(wǎng)站的核心內(nèi)容則是對文章內(nèi)容的展示。本次調(diào)查結(jié)果顯示，16種期刊實現(xiàn)在線發(fā)布，與印刷版同步發(fā)布目次、摘要和全文;20種期刊發(fā)布目次和摘要。過刊發(fā)布中，30種期刊實現(xiàn)pdf格式的過刊瀏覽;16種期刊在網(wǎng)站上免費提供全文下載，18種期刊以cnki鏈接免費閱讀并收費下載全文，11種期刊單一提供pdf格式下載，5種期刊提供超文本標(biāo)記語言(html)格式在線碎片化瀏覽，5種期刊同時提供pdf格式下載及ht-ml格式在線碎片化瀏覽兩種格式。
3．4期刊網(wǎng)站稿件采編系統(tǒng)。
稿件采編系統(tǒng)以便利、快速有效等特點克服了傳統(tǒng)稿件處理方式的局限性，提高了稿件處理速度及編輯的工作效率，方便了作者與編輯的溝通與交流，從而實現(xiàn)了編輯流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化［5］。本文數(shù)據(jù)顯示:47種期刊自建網(wǎng)站中具有采編系統(tǒng)有34種期刊，占72．3%，另外13種(占27．7%)期刊使用e-mail郵箱。
3．5網(wǎng)站在線預(yù)出版。
在線預(yù)出版作為搶先發(fā)表文章并可縮短出版周期的一項重要措施，越來越多地受到大家的關(guān)注。本次調(diào)查結(jié)果顯示在50種高?？萍计诳袃H有3種期刊網(wǎng)站有預(yù)出版欄目，但無相關(guān)內(nèi)容。
4討論與建議。
對于高?？萍计诳W(wǎng)站已成為學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化的重要載體，在新知識傳播、作者檢索、讀者查閱、編輯辦公自動化、專家審稿等多方面提供良好的平臺［6］。一個良好的期刊網(wǎng)站設(shè)計承載更為詳細的期刊內(nèi)容和媒體形式，使之成為期刊內(nèi)容呈現(xiàn)、推廣及為作者和讀者服務(wù)的綜合平臺，是實現(xiàn)內(nèi)容交互、知識價值增值的基礎(chǔ)平臺［7］。本文調(diào)查結(jié)果與中國科協(xié)所調(diào)查［4］的相比較，網(wǎng)站整體水平較差，良莠不齊，而網(wǎng)站建設(shè)好的'主要聚集在“985”“211”重點院校，高等?？萍案呗氃盒＞W(wǎng)站內(nèi)容較為單一。網(wǎng)站建設(shè)更新緩慢，網(wǎng)站增值服務(wù)較少，功能設(shè)置不醒目，不易被讀者發(fā)現(xiàn)等，無法更好地展示期刊信息。現(xiàn)就本次調(diào)查結(jié)果及存在問題建議如下:。
1)網(wǎng)站形式。本文結(jié)果顯示具有獨立域名的網(wǎng)站所占比例較少，依托主辦單位上網(wǎng)形式所占比較較高。一般情況下獨立域名的網(wǎng)站一般信息量較大，綜合服務(wù)功能較為齊全，網(wǎng)站質(zhì)量較高;依托主辦單位期刊網(wǎng)站設(shè)置較為復(fù)雜，不方便于作者、讀者上網(wǎng)查找、獲取信息。所以作為依托主辦單位上網(wǎng)的高校科技期刊，最好將網(wǎng)站建設(shè)為具有獨立域名的網(wǎng)站;至少應(yīng)將期刊網(wǎng)站的鏈接在醒目位置，便于讀者查閱期刊信息。
2)期刊發(fā)布全文。大多數(shù)期刊全文發(fā)布及過刊瀏覽以pdf形式呈現(xiàn)和下載，僅有5種期刊實現(xiàn)html格式。目前網(wǎng)站提供html格式的所占比例較少;建議期刊網(wǎng)站，采用pdf及html2種開放格式，即可實現(xiàn)pdf全文下載，又可實現(xiàn)網(wǎng)站在線碎片化閱讀。還應(yīng)嘗試在線預(yù)出版形式，縮短出版周期，提高時效性;本次調(diào)查未有期刊采用視頻、音頻或者動畫等可視化形式進行全文上網(wǎng)。期刊信息可視化能更好地表達展示其核心內(nèi)容，因此，可盡量將信息通過視頻、圖片、圖表等可視化形式進行展示，提高信息的可讀性。
3)網(wǎng)站增值服務(wù)。本文結(jié)果顯示，大多數(shù)期刊網(wǎng)站的建設(shè)，只關(guān)心網(wǎng)站文章下載的怎么樣，只關(guān)心將內(nèi)容鏈接到自己的網(wǎng)站上，而不關(guān)心網(wǎng)站的建設(shè)，以及網(wǎng)站更多的個性化服務(wù)，如網(wǎng)站的內(nèi)容定位、訂閱建模等，這些個性化的服務(wù)能更好地滿足用戶的個性化需求，從而提供更多、更好和更快的服務(wù)。如rss推送和e-mail速報是一種文獻服務(wù)方式，是根據(jù)讀者的需求自動發(fā)送期刊的最新目錄、摘要等，使得讀者能夠及時了解最新信息動態(tài)，提高文章的顯示度，從而擴大信息傳播途徑，提高期刊的學(xué)術(shù)影響力。
4)數(shù)據(jù)整合、信息共享。本文結(jié)果顯示，高?？萍计诳杏?4個網(wǎng)站使用網(wǎng)上采編系統(tǒng)，其中約36．2%的期刊采用中國知網(wǎng)提供的“中國知網(wǎng)協(xié)同采編系統(tǒng)”，同時知網(wǎng)為期刊免費建設(shè)網(wǎng)站。本文與謝鳴［8］調(diào)查結(jié)果相比較，采編系統(tǒng)使用率較高，期刊在數(shù)字化建設(shè)道路上進一步實現(xiàn)了作者、編輯、審稿人的無紙化辦公，極大地提高了期刊審稿及出版周期。然而網(wǎng)站建設(shè)不統(tǒng)一，投稿系統(tǒng)不統(tǒng)一，網(wǎng)站服務(wù)器不同等問題，導(dǎo)致高?？萍计诳瘮?shù)據(jù)信息整合受阻;同時期刊數(shù)據(jù)資源分散在不同的期刊編輯部，往往更難達到數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)共享，無法實現(xiàn)數(shù)據(jù)間有機地結(jié)合在一起［8］。因此，本文可以試著以某一學(xué)科建立一個學(xué)術(shù)平臺，或者以高校為單位共同創(chuàng)建一個學(xué)術(shù)平臺［9］，通過平臺形成大量的信息共享能夠更加有效地了解科研動向，有利于挖掘?qū)W科熱點與重點，給讀者提供更有價值的學(xué)術(shù)資源。科技期刊網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)充分借鑒國內(nèi)外知名期刊網(wǎng)站建設(shè)的成功經(jīng)驗，從內(nèi)容到形式做到全、新、快、美。還應(yīng)提供高級檢索、開放文章內(nèi)容、增加作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者、作者與編委的互動平臺等。綜上所述，山東省高校科技期刊網(wǎng)站須進一步挖掘網(wǎng)絡(luò)資源，促進高?？萍计诳霓D(zhuǎn)型升級和健康、可持續(xù)發(fā)展。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇一
近年來，影視劇市場作品日趨豐富，同時競爭也日益激烈，因此圍繞影視劇的宣傳推廣問題，各家電視臺、制作單位進行了花樣繁多、新招迭出的宣傳戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，吸引了多領(lǐng)域的參與和開發(fā)，影視劇也在網(wǎng)絡(luò)中找到微博營銷這條新的營銷推廣之路。
微博是網(wǎng)絡(luò)用戶參與度較高的業(yè)務(wù)之一，而影視劇的微博營銷很好地結(jié)合了微博的各種特征，借助微博進行推廣，其營銷方式和特點主要可以總結(jié)為以下幾種：
一、通過微博宣傳，制造影視劇高曝光度，為收視率打下基礎(chǔ)。
擺脫傳統(tǒng)宣傳僅僅進行正面拔高、模式化的宣傳路子，通過各種賣點的熱炒其維持高曝光度，維護收視利益。一般地，傳統(tǒng)的影視劇宣傳的套路是宣傳影視劇主題、主演的表現(xiàn)、導(dǎo)演的實力、題材的特殊性等，但新的營銷方式則轉(zhuǎn)向為在某部影視劇上映或開播之前，注冊關(guān)于該影視劇的官方微博，首先在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)一席之地，該官方微博一般都以該影視劇的片名為注冊名和用戶名，或者播出該劇的電視臺也會借助自己的官方微博專門辟出該電視劇的專欄，借助這個微博大本營進行影視劇的宣傳。這些微博宣傳都是為其在后期播出中打下收視率基礎(chǔ)，或者還有一部分在電影上映后和電視劇播出期間，力保其收視率的維持和為電視劇的“雷點”進行“辯解”。
例如：在芒果臺播出新版《笑傲江湖》期間，由于新版導(dǎo)演于正本人的評價問題，以及其對于金庸經(jīng)典名著的肆意改動，該劇的先期口碑并不佳。播出前網(wǎng)絡(luò)上廣泛存在著負面消息，廣大網(wǎng)友不僅對女主角袁珊珊的選角存有疑問，還對該劇加入東方不敗這個憑空冒出的人物設(shè)置產(chǎn)生巨大的質(zhì)疑，從而在播出之前引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模的吐槽，導(dǎo)致很多網(wǎng)友對其收視率并不持樂觀態(tài)度。但該劇播出之后，該劇一直長時間地占據(jù)微博話題討論熱點，收視率也保持在較高的水平上。其成績的取得，很大一部分要歸功于微博在其電視宣傳推廣方面立下的汗馬功勞。一方面是芒果臺對該劇進行了各種其他賣點挖掘。例如：霍建華、陳喬恩之間的舊情、陳喬恩角色的挑戰(zhàn)、對劇情的現(xiàn)代化改編等，在微博宣傳方面將重點進行了調(diào)整，例如：微博重點關(guān)注爭議性較小的男主角霍建華和受歡迎度較高的女主角之一陳喬恩身上、對劇情的宣傳也較為謹(jǐn)慎、增加對趣味性、演員的討論、避免對爭議頗大的結(jié)局的討論……避免對爭議頗大的結(jié)局的討論，為該劇贏回一些收視率。另外一方面，芒果臺聯(lián)合一些合作媒體對該劇的雷人之處進行炒作，不管是吐槽也好，糾正也罷，中立也好，由于眾多其他合作媒體的微博參與，保持了該劇在微博上的高曝光度和提及率，總而言之達到的效果是使其在話題榜上高居不下。這是利用微博進行側(cè)面宣傳的一個重要舉措。
二、聯(lián)合各種宣傳力量，拓展宣傳渠道，沖擊高收視率。
利用微博聯(lián)合力量拓展宣傳渠道，進行先期造勢打下收視或票房基礎(chǔ)。影視劇公映期間，大小宣傳活動是穿插進行的，但有些宣傳性的小環(huán)節(jié)，并不值得開個發(fā)布會或?qū)ｉT的宣傳會進行大肆宣傳，但對于影視劇的收視或票房成績卻也有一定影響的`，在微博力量的幫助下，這個傳統(tǒng)宣傳方式中出現(xiàn)的難題就可以很好化解并取得良好效果。例如，《致我們終將失去的青春》的官方微博在主題曲錄制之后，隨即發(fā)布了內(nèi)容：“電影《#致青春#》再次發(fā)布《致青春》官方正式版mv，天后王菲@veggieg天籟般的歌聲配以李檣的完美詞創(chuàng)，更有竇鵬的作曲加持，注定這是一首獻給所有人青春的贊歌！”在該微博發(fā)布之后，微博又轉(zhuǎn)發(fā)并增加評論：“@華視影視中影集團@光線影業(yè)官方微博@王長田北京普林賽斯文化儒意欣欣影業(yè)@儒意欣欣圖書麥特文化@陳礪志@電廣傳媒影業(yè)上海讀客圖書@華楠@樂華娛樂@樂華娛樂杜華”。通過對這些具有較大影響力娛樂微博的@，無形中借助這些合作伙伴的公信力和粉絲群進一步擴大電影的宣傳力度和深度。隨后，這些微博中被@的對象，均在自己的微博中給予回應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)、評論，通過不同媒體的力量，擴大宣傳環(huán)節(jié)中一個簡單事件的影響力，是微博營銷的重要方式之一。
三、立體營銷，全方位保障影視劇公映效果。
這些微博內(nèi)容從不同角度，和電視媒體一起，進行聯(lián)合報道，形成線上、線下結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合，網(wǎng)民和觀眾結(jié)合，擴大了電影宣傳的影響力。
綜上所述，影視劇微博營銷因為其主動性、形式多樣化、豐富化，其效果相較于傳統(tǒng)方式更為全面、立體、影響更為廣泛。其主要的營銷方式可以總結(jié)為：主動營銷，占領(lǐng)先期輿論陣地；聯(lián)合營銷，打牢宣傳資源基礎(chǔ)；立體營銷，全面打?qū)嵤找暫推狈勘Ｕ稀?BR> 當(dāng)然，利用微博來傳播和營銷影視劇，雖然為影視劇的市場效益取得了保障，但也存在著不可忽視的負面效應(yīng)，那就是一定程度上對社會效益的造成了損害。
微博結(jié)合影視劇宣傳推廣，目前來看已經(jīng)取得一些突出的成績和良好效果，其具有傳統(tǒng)影視劇宣傳所不可比擬的優(yōu)越性，成為目前影視劇宣傳方面不可忽視的一支重要力量。但鑒于微博本身的尚未成熟，微博營銷也存在不易把控的特點，影視劇的微博營銷之路，還需要在實踐中不斷發(fā)展和思考，以取得健康發(fā)展、正面發(fā)展的良好效果。
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[3]金珠.當(dāng)微博遇上影視劇[j].視聽界.2011.1。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇二
論文摘要：隨著微博的蓬勃發(fā)展，它開始成為企業(yè)營銷的手段之一。相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，企業(yè)微博則大大增加了企業(yè)向用戶傳遞嚴(yán)肅的產(chǎn)品信息之外其他多樣化信息的機會，通過靈活多樣的方式為用戶和企業(yè)建立了積極的互動關(guān)系。
在網(wǎng)絡(luò)時代，受眾開始主動查找和接受信息，并且更加注重自己的親身體驗，渴望從中得到愉悅感，滿足自己情感渴求的需要。企業(yè)可以利用微博開放性、交互性、多樣性的特點，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和其他媒體資源相結(jié)合，充分調(diào)動受眾的感官體驗，與之產(chǎn)生良好互動，滿足受眾的心理需求，對微博中的企業(yè)產(chǎn)品、形象產(chǎn)生好感。
論文關(guān)鍵詞：微博、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營銷、應(yīng)用。
一、微博構(gòu)建策略。
(一)內(nèi)容。
雖然微博帶有強烈的個人色彩，但微博對企業(yè)而言最終是要為營銷傳播服務(wù)的，微博上所發(fā)表的文章的內(nèi)容也是至關(guān)重要的，所以對微博內(nèi)容應(yīng)該重點關(guān)注。
1.客觀、真實。微博內(nèi)容寫作應(yīng)做到真實客觀，例如在對一款產(chǎn)品做宣傳時，在對其優(yōu)點進行挖掘的同時，也應(yīng)對其不足之處進行善意提醒，呈現(xiàn)真摯的聲音。這樣一來，以公正贏得讀者的信賴感，才更具有推廣價值。
2.新穎、有深度。為了達到營銷傳播的目的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對微博進行精心編輯，將優(yōu)秀的內(nèi)容如企業(yè)的新聞、企業(yè)的發(fā)展動態(tài)、企業(yè)的最新研究方向、企業(yè)的科研成果等消費者和同行關(guān)心的內(nèi)容進行分類和組合，使它成為一個優(yōu)秀的信息平臺。只有這樣才能夠吸引到消費者和同行前來訪問，才能夠不斷擴大企業(yè)影響力，提高企業(yè)名望，塑造品牌效應(yīng)。
(二)人員。
微博。ceo微博是由公司高層領(lǐng)導(dǎo)所設(shè)置的微博，是站在公司的高度向外界透視公司的信息。當(dāng)?shù)谝粋€ceo微博出現(xiàn)的時候，很多人都不太看好，還給予冷嘲熱諷。不過通用公司副總裁鮑伯·魯茲、達拉斯小牛隊老板馬克·庫本、阿里巴巴總裁馬云、慧聰總裁郭凡生等首席執(zhí)行官與高層主管提供了成功的微博典范，讓全世界見識到ceo微博的驚人影響力。這些領(lǐng)導(dǎo)者樂于把握這個機會去影響大眾的看法、和顧客直接交談、直接處理產(chǎn)業(yè)與公司的議題，不再需要營銷人員與記者代勞。
2.員工微博。ceo微博雖然不乏有效之處，但是通常普通員工的微博對于企業(yè)的營銷傳播可以產(chǎn)生更大的價值。員工微博可以更有效快捷地同顧客交流，不僅可以讓顧客更好地了解公司，而且也可以讓員工通過微博了解客戶的想法，從而為產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計提供參考。對于消費者來說，普通的員工比ceo、企業(yè)傳播人員和營銷人員更有可信度。
二、微博維護策略。
1.更新。微博的更新不僅對微博有利，也是成功的必備條件。如果做不到每天至少更新一次，就沒有善用微博的潛力。
2.回復(fù)。讀者在閱讀企業(yè)微博后會將對公司品牌與產(chǎn)品的觀點體現(xiàn)在對微博的回復(fù)中，這些實際的反饋對企業(yè)制定營銷計劃具有重要作用。這些反饋有些是正面的，有些是負面的，但不管是什么樣的反饋，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全部加以回復(fù)。
3.監(jiān)測、追蹤策略。網(wǎng)絡(luò)的信息瞬息萬變，而企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時尤其要注意隨時對這些信息做出反應(yīng)。企業(yè)能夠隨時對微博中討論最多的話題、人物和企業(yè)進行監(jiān)測，以發(fā)現(xiàn)市場機會和潛在的公關(guān)危機，并及時采取應(yīng)對措施。
三、微博推廣策略。
如果要真正發(fā)揮微博的優(yōu)勢來達到營銷傳播的目的，就必須針對微博的特點采用相應(yīng)的策略來推廣企業(yè)微博。
(一)增強與知名搜索引擎和網(wǎng)站的鏈接。
目前的搜索引擎，如google、百度、msn等都具有強大的微博內(nèi)容搜索功能，企業(yè)在微博上發(fā)布文章并時常保持更新就會增加被搜索引擎搜索到的機會，從而給微博網(wǎng)站帶來更多的訪問數(shù)量，吸引大量的潛在消費者。所以主動與這些網(wǎng)站鏈接可以使自己在搜索引擎中的排名優(yōu)化，引起更大的'關(guān)注度從而也帶來更多的市場機會。
(二)增加與專業(yè)文章的鏈接。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇三
1、夢之國，上品釀，將進酒，君莫停。
2、人生須飲夢之國，莫使金樽空對月。
3、夢想之國度，夢之國酒。
4、夢之國，給你如夢似幻的思念。
5、夢里思甘露，醉中看性情。
6、悠酒，夢之國！
7、酒如喉，如夢似幻。
8、在夢之國度，找回自我；在理想境界，大悟人生！
9、夢之國，品飲天下，夢里豪情。
10、夢之國，成就男人夢想之美。
11、品味英雄情，夢之國酒。
12、挑戰(zhàn)國酒權(quán)威，秀出美酒文化，夢之國讓感覺加倍。
13、一滴一夢新天地。
14、生命真諦，悟在夢之國！
15、有夢想就喝夢之國。
16、夢之國，圓好夢！
17、酒的國度，酒中精品。
18、心若在，夢就在。
19、國之夢，夢之國--夢之國酒。
20、愿君更盡一杯酒，上品佳釀夢之國。
21、品夢之國酒，走夢想人生。
22、夢之國，國之夢，夢好酒更好！
23、夢之國，真正的酒！
24、問君能有幾多愁？只在夢之國里縱情游！
25、圓夢盡在夢之國。
26、借問酒佳何處是，行人遙指夢之國。
27、“夢之國”酒，酒國之夢，造酒仙師，唯有夏朝國王杜康。
28、夢之國，男人的`夢，男人的酒！
29、一品夢之國，歲月遠流長。
30、夢里尋她千百度--夢之國。
31、夢想國度，酒中精品。
32、舉杯緣起處，盡在夢之國。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇四
1、品三香，去憂愁，情意留！
2、品三香窖，酒到福到。
3、“飲”領(lǐng)天下，健康萬家！——三香窖酒。
4、保健又養(yǎng)生，“三香窖”不可少！——三香窖酒。
5、品三香窖藏，賞徽風(fēng)皖韻。
6、精彩人生，有我相隨——三香窖酒。
7、三香佳釀，越喝越香。
8、暢飲“三香窖”酒，贏得更多精彩！
9、一棵大樹好乘涼，三香窖酒美名揚！
10、三香百味，九醉不悔——三香窖。
11、古鎮(zhèn)三香窖，皖家千年酒。
12、三香三香，家家必享。
13、讓您愛不釋口，三香窖白酒！
14、論千古英雄豪情，傳佳世三香窖藏。
15、天下人喝三香窖酒，三香窖酒爽天下人！
16、“香”知百年，情“醉”一世——三香窖酒。
17、品三種香型，享三重境界。
18、喝三香窖，三生有幸。
19、心執(zhí)遠，品自高——三香窖酒。
20、“三香窖酒”有魅力，自然有吸“飲”力！
21、品三香美酒，悟百態(tài)人生。
22、品質(zhì)成就品牌，精彩贏得喝彩——三香窖酒。
23、皖家三香窖，百年老窖，酒道香醇，樂喝人生。
24、男人的豪情，女人的柔情——三香窖酒。
25、悠悠三國情，久久三香窖。
26、品韻三香窖酒，品味幸福味道。
27、三香窖酒，“喝”家歡樂！
28、喝得起，放不下——三香窖酒。
29、濃香入口，活力四射；醬香醇厚，沉穩(wěn)厚重；清香回味，口留余香。
30、借問酒家何處有，牧童遙指三香窖！
31、人好知心，酒好知身——三香窖酒。
32、千“禮”挑一，有口皆“杯”——三香窖酒。
33、嘗一杯子，愛一輩子！——三香窖酒。
34、論千古英雄豪情灑，傳佳世三香窖藏頌。
35、三香窖，大口喝！——三香窖酒。
36、品嘗一口，回味一生——三香窖酒。
37、一品二喝三比較，還是三香窖酒味道好！
38、三香窖酒，給你多重味覺享受。
39、濃香、醬香、清香，品三香佳釀，處處留香。
40、每天一杯，精力十足！——三香窖酒。
41、喝三香窖，走健康路。
42、一品三香窖，人生好享受！——三香窖酒。
43、生態(tài)醇香，健康佳釀——三香窖酒。
44、三香窖，醉千年。
45、口有三香，九曲回腸。
46、盛世豪情壯，“三香窖”酒香！
47、暢享三香窖，我夢我精彩——三香窖酒。
48、情定三香，窖藏佰年！
49、一經(jīng)選擇，一生鐘愛！——三香窖酒。
50、三種香型，方顯大意；百年佳釀，醉是乾坤。
51、每天喝一點，健康多一點——三香窖酒。
52、千年酒窖珍藏，三香悠遠回腸。
53、煮酒論英雄，“三香窖”來稱雄——三香窖酒。
54、常喝三香窖，廣交天下友！
55、百年佳釀，蕩氣回腸。
56、尊貴的象征，健康的選擇！——三香窖酒。
57、人生有三香，濃淡總相宜。
58、一次品味，一生追求！——三香窖酒。
59、醇正三香窖，值得久守候——三香窖酒。
60、有魅力，自然有吸“飲”力！——三香窖酒。
61、傾盡所有，難舍好酒！——三香窖酒。
62、品三香酒，憂愁立走！
63、三香窖，我等你好久（酒）！
64、杯盞盛日月，豪情貫古今——三香窖酒。
65、品嘗三香窖酒，品味世間人生！
66、一滴入喉，爽在心頭！——三香窖酒。
67、餐一生戎馬爭雄，飲三香窖藏神釀。
68、常飲三香窖，健康到永久——三香窖酒。
69、皖家三香窖，醉享千年妙！
70、一壇三香窖，助您闖九洲——三香窖酒。
71、三香窖酒，君子好逑！
72、款待親朋好友，首選三香窖酒！
73、品味皖家三香，還原窖藏經(jīng)典。
74、品質(zhì)贏天下，“三香窖”進萬家！——三香窖酒。
75、不喝不知道，一喝還想要——三香窖酒。
76、三香醇酒，戒不了的鄉(xiāng)愁。
77、醞釀的是古與今，震撼的是口與心——三香窖酒。
78、喝三香窖，做真男人！——三香窖酒。
79、酒逢知己千杯少，三香窖酒都說好！
80、論古今英雄豪情，傳三香窖藏神釀。
81、三香窖，真男兒，好精神！——三香窖酒。
82、杯杯情深，滴滴意濃！——三香窖酒。
83、喝千年三香窖，品今世三國情。
84、三香窖酒，帶給您人生的又一個春天！
85、三香窖，味道純！
86、健康生活新時尚，“三香窖”酒天天嘗！
87、醇香保健，養(yǎng)生佳品——三香窖酒。
88、“三香窖”一開，鴻運滾滾來！
89、杯中乾坤大，指間歲月長——三香窖。
90、何必要醉，就要這味——三香窖酒。
91、百年傳承，窖酒三香；醬濃清淳，香溢四方。
92、一點一滴享受，有滋有味生活！——三香窖酒。
93、喝三香窖酒，品百味人生。
94、三香窖酒，萬年品香。
95、皖家三香窖，蕩氣回腸，香飄萬里。
96、豪情三香窖，真情傳天下！——三香窖酒。
97、飲罷皖家三香酒，方知酒有哪三香。
98、生活·不期而遇，健康·如約而至——三香窖酒。
99、唇上的回味，心里的陶醉——三香窖酒。
100、細品三香窖，好酒似人生！
101、三香窖酒，為健康干杯！
102、品韻三香窖酒，幸福天長地久。
103、與三香窖酒攜手闖天下！——三香窖酒。
104、皖家百年，萬家醉美。
105、品而有位，享受尊貴！——三香窖酒。
106、有風(fēng)度，有高度，有氣度！——三香窖酒。
107、濃香的炙熱，醬香的醇厚，清香的淡雅，盡在三香窖酒。
108、三香佳釀，回味悠長。
109、三香窖酒，為生命加油！
110、文章千古事，美酒一滴香！——三香窖酒。
111、重歸自然，品味人生——三香窖酒。
112、心系三香窖，幸福到永久！
113、喝三香窖，口福，心服，大家福！
114、品味盛世佳釀，分享綠色健康——三香窖酒。
115、不喝不知道，一喝忘不掉！——三香窖酒。
116、因為懂得，所以陶醉！——三香窖酒。
117、窖藏三香，情意綿長。
118、高品位，廉價位，三香窖酒最實惠！
119、斟杯三香窖，活到九十九！
120、一品皖家，三香窖醇。
121、非凡品質(zhì)，健康情懷——三香窖酒。
122、飲領(lǐng)時尚，品味醇香——三香窖酒。
123、三香古釀，百年窖藏。
124、品味尊貴，暢享成功！——三香窖酒。
125、三香窖酒，口的選擇，更是心的選擇！
126、品質(zhì)源于佳釀，口感來自選擇——三香窖酒。
127、一口三香窖，回腸清香遠。
128、品三香窖，解千古憂！——三香窖酒。
129、品質(zhì)如金，一杯醉心！——三香窖酒。
130、伐一生戎馬爭雄，品三香窖藏神釀。
131、生態(tài)品質(zhì)，非凡享受——三香窖酒。
132、尊貴源于出眾，經(jīng)典源自品質(zhì)——三香窖酒。
133、三香回腸遠，四海生意濃。
134、品不完的甘醇，享不盡的真情！——三香窖酒。
135、喝三香窖酒，品百味淳情。
136、老子故里，三香窖醇。
137、天地神韻，五糧精華——三香窖酒。
138、歲月釀造經(jīng)典，品質(zhì)成就輝煌！——三香窖酒。
139、皖家三香窖，品論千年道！
140、聞得到的醇香，喝出來的健康！——三香窖酒。
141、釀愛無限，斟情永久！——三香窖酒。
142、品味一次，回味一世——三香窖酒。
143、但愿人嘗久，豪情三香窖——三香窖酒。
144、一品三香窖酒，一生健康感悟！
145、綠色飲領(lǐng)時尚，三香窖成就夢想！——三香窖酒。
146、喝出來的口碑，做出來的品牌！——三香窖酒。
147、品三香窖，交四海友。
148、飲三香窖酒，為生命加油！
149、健康使者，友誼橋梁！——三香窖酒。
150、人生皆風(fēng)景，最愛三香窖！——三香窖酒。
151、三香窖酒，用品質(zhì)說話！
152、三香窖酒，為健康加油！
153、掌乾坤，握江上，誰于爭雄；餐百味，飲三香，窖藏神釀。
154、三香窖酒，真心、真味、真情！
155、古法新釀，品味久遠——三香窖酒。
156、品道論健康，舉杯三香窖——三香窖酒。
157、皖家秘訣，三香窖醇。
158、此酒只因天上有，人間難得幾回醉！——三香窖酒。
159、品三香酒，結(jié)四海朋友！
160、酒中乾坤，養(yǎng)生天下！——三香窖酒。
161、給你健康，給你快樂——三香窖酒。
162、悠悠古鎮(zhèn)，銘品三香——三香窖酒。
163、三香窖酒，延年益壽！
164、一杯三香窖，溫暖在心頭——三香窖酒。
165、酒中知音，香動我心——三香窖酒。
166、水的外表，火的性格，金的品質(zhì)！——三香窖酒。
167、喝三香窖，品味人生。
168、健康的問候，不變的選擇！——三香窖酒。
169、原汁原味淳香，好水好酒醉美。
170、三香窖酒，真！好！喝！
171、越喝越健康，越喝越精神——三香窖酒。
172、塑造價值典范，成就生活之美！——三香窖酒。
173、品經(jīng)典，醉時尚——三香窖酒。
174、品位新時代，活出真精彩！——三香窖酒。
175、用心品味，用心生活——三香窖酒。
176、“香”譽天下，“飲”以為榮！——三香窖酒。
177、品三香窖，交真朋友！——三香窖酒。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇五
在本課題研究開始之初，筆者對我國一號店微博營銷的發(fā)展做了一個詳細的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展速度和發(fā)展成就已經(jīng)值得我們矚目，創(chuàng)立之初的月入不過萬到今天的日入破萬，其發(fā)展已經(jīng)成為了引領(lǐng)我國商業(yè)進步的又一新生力量。筆者在觀察中發(fā)現(xiàn)，一號店微博的營銷方式已經(jīng)拉攏了一大批長期顧客，并仍然有更多的潛在顧客，這說明其發(fā)展勢頭必定不會到此為止。微博營銷以其價格低、購買方便等有點迅速占有了市場。實際上在發(fā)展初期，由于網(wǎng)絡(luò)剛剛起步，人們對非面對面的商業(yè)交易存在一定的疑慮，不習(xí)慣機器之間的交易。但是隨著網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展，人們也逐漸接受了微博交易的方式，并越來越愿意進行網(wǎng)上購物，這與其公共關(guān)系策略的良好實行是分不開的。針對這一點，筆者對當(dāng)前我國一號店微博營銷公共關(guān)系策略的現(xiàn)狀做了一個研究，發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)日趨成熟，當(dāng)前他們所具備的特點已經(jīng)站在了商業(yè)的前端，使得一號店微博營銷能迅速取得成功并持續(xù)引領(lǐng)這一銷售方式的發(fā)展。筆者對其當(dāng)前發(fā)展的特點做了一個總結(jié)，認(rèn)為其主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1.一號店微博頁面的裝修一號店微博營銷的思路。
主要是通過微博平臺進行商品展示，然后通過微博進行商品推廣從而獲得市場的。但是其在發(fā)展的初期，思路較為簡單，主要注重了微博的展示和信息的傳播，而忽視了微博本身的吸引力。誠然，微博的使用人數(shù)越來越多，現(xiàn)在，我國的微博注冊用戶早已過億，但是網(wǎng)民的焦點卻較為一致，基本不會關(guān)注一些毫無創(chuàng)意和影響力的微博用戶，而我國走簡約路線的一號店微博營銷方式也就不能發(fā)揮其原有的效果。因此，我們一號店的微博營銷在其頁面裝修上做了文章，其微博頁面采用了較為明朗奪目的色彩，更迎合消費者推出了不同風(fēng)格的頁面，另外，考慮到消費人群多為青年，其裝修也有了更多年輕的基調(diào)。隨著網(wǎng)頁裝修的不斷優(yōu)化，其吸引力也逐漸提高，粉絲數(shù)不斷增長，這使得其顧客基數(shù)變得更大，真正的微博營銷正是從這里邁出了發(fā)展的第一大步。
2.微博話題的發(fā)起和帶入微博本來就是一個交流的平臺。
是一個展示和閱讀的平臺，而一號店微博營銷在前期公共關(guān)系的處理上主要針對期展示功能進行了開發(fā)，忽視了其交流的功能。交流是微博立足的根本，缺少了交流平臺的功能，人們對微博的興趣就失去了大半。筆者在本市某大學(xué)做過調(diào)查，針對的是有網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗的100名青年大學(xué)生，他們普遍表示經(jīng)常選擇網(wǎng)絡(luò)購物，但是頻繁的網(wǎng)絡(luò)推銷信息會引起他們的反感，缺乏交流的一些商家他們更會選擇忽視或者屏蔽。因此在微博店鋪發(fā)展的過程當(dāng)中，其自身也注意到了這一問題，并注重了交流的環(huán)節(jié)和可交流性的話題環(huán)節(jié)，他們當(dāng)前采取的營銷方式一般是話題性的，將某個商品放入到一個背景當(dāng)中或者話題性的故事當(dāng)中供人們討論，這些故事一般會令人感動或者富有哲理，有一定的'討論價值，通過這種方式，商品得到了很好的宣傳，而微博營銷也有了更為持久的生命力，關(guān)注度更是得到了一個質(zhì)的飛躍。在當(dāng)前看來，其微博公關(guān)的這種策略是十分明智和值得更好推廣的，這是微博營銷發(fā)展中所必須要關(guān)注的重點，是值得深入思考的。
3.網(wǎng)絡(luò)商品優(yōu)惠營銷價格優(yōu)勢。
是一號店微博營銷所具有的最大優(yōu)勢，但是在發(fā)展初期這一優(yōu)勢體現(xiàn)的是不明顯的，更多的商家在微博中只有一小部分的優(yōu)惠，因此人寧愿在實體店進行購買。但是實際上，微博營銷的商家擁有更多的客戶群體，擁有更快的宣傳速度和方式，更為主要的是，他們可以避免掉房租帶來的成本，因此網(wǎng)絡(luò)商家具有很大的價格空間。在一次次的網(wǎng)絡(luò)價格調(diào)試中他們發(fā)現(xiàn)，每一次降價都可以使消費者群體上升許多，所以到現(xiàn)在，他們完全利用了網(wǎng)絡(luò)營銷的這種價格優(yōu)勢，薄利多銷的銷售方式也是他們獲得成功的一大原因。
網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展由來已久，在歐美先進國家，網(wǎng)絡(luò)購物已經(jīng)成為了人們生活的一部分，因此國外的網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展十分迅速，其類似微博營銷的營銷方式也更加成熟。但是我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展落后于歐美先進國家，人們的意識和觀念改變也較慢，尤其是微博營銷本身起步晚，發(fā)展時間短，因此這些微博店鋪的發(fā)展尚不完善。但是當(dāng)前其發(fā)展形勢是較為喜人的，效仿歐美先進的網(wǎng)絡(luò)店鋪，我國的微博店鋪早早就有了分區(qū)的意識，服裝、鞋帽、零食、日用品等分成大區(qū)，大區(qū)內(nèi)部還有產(chǎn)地、規(guī)格等不同類別的精細劃分，而當(dāng)前，其店鋪的分區(qū)更加清晰化，一件商品可能根據(jù)不同的屬性劃分到不同的區(qū)域，因此人們尋找商品變得更加容易，也更加愿意到網(wǎng)絡(luò)商店中來進行選購。
5.意見征集模塊的涉及網(wǎng)絡(luò)店鋪的優(yōu)化問題。
一直以來是一個困擾著商家的問題，因為當(dāng)前人們的消費觀念不斷變化，而人們消費的熱點也不斷變化，甚至消費者對價格的承受力也是在不斷變化的。所以微博店的革新往往無從下手。針對這一問題，我國的微博店鋪已經(jīng)開設(shè)了意見征集模塊，在這一模塊，消費者可以直接提出建議和批評，對于此，商家可以有針對性的進行改革。另外，這種策略也使得店鋪更加親近消費者，讓消費者有一種主人的感覺，從而提升人們的消費欲望，提升店鋪的消費者數(shù)量。
6.社會性問題的關(guān)注作為一個交流平臺。
社會性問題一直是微博上的大熱問題，也是微博一直不變的焦點，同時，這些問題也是微博能成為當(dāng)前人們熱衷的網(wǎng)絡(luò)工具之一。因此關(guān)注社會性問題是網(wǎng)路店鋪所必須要注意的。當(dāng)前，我們的微博店鋪也注意到了這一點，積極參與到了社會問題的討論當(dāng)中，甚至有一些店鋪開啟了社會援助計劃，消費者每消費一次，其就會拿出利潤的一部分進行社會援助。在社會問題越來越引人關(guān)注的今天，這無疑是銷售方式的一大變革。在這一營銷方式之下，我國更多的消費者將對微博店鋪有一個更好的印象，而這也促進了我國社會的文明進步，在一定程度上來說，這是微博店鋪主動承擔(dān)社會責(zé)任的一種表現(xiàn)。
二、一號店微博營銷未來公共關(guān)系發(fā)展策略的研究。
一號店微博營銷在我國的發(fā)展速度十分迅速，而在其發(fā)展當(dāng)中，我們也看到了商業(yè)未來發(fā)展的趨勢。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展十分迅速，微博的影響力也必將逐漸擴大，所以我們一號店微博營銷的公策略也必須不斷完善，只有不斷的發(fā)展，其才能獲得更大的發(fā)展機遇。在本課題研究的后期，筆者也針對我國微博店鋪發(fā)展的現(xiàn)狀做了一定的分析，并根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展的趨勢作出了一定的總結(jié)，綜合這兩個方面，我找到了一些一號店微博公關(guān)的發(fā)展策略，下面筆者就將這些展開敘述，希望能為我國一號店微博營銷的發(fā)展提供必要的幫助，為我國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的進步發(fā)展助力，這些策略主要是基于微博店鋪自身的，主要有以下幾點：
1.微博大v效應(yīng)的應(yīng)用隨著微博的發(fā)展，很多名人以及組織開設(shè)了自己的認(rèn)證微博，也就是我們經(jīng)常說的網(wǎng)絡(luò)大v，而網(wǎng)絡(luò)大v一經(jīng)認(rèn)證，其粉絲數(shù)量將直線增長。網(wǎng)絡(luò)店鋪的宣傳不向電視廣告一樣可以隨便播出，一方面網(wǎng)絡(luò)廣告容易被網(wǎng)民直接忽略，另一方面，靠薄利多銷來經(jīng)營的網(wǎng)絡(luò)店鋪沒有必要和能力再做電視宣傳。但是宣傳也是必不可少的，這是營銷的一部分。因此，我們要利用當(dāng)前出現(xiàn)的大v效應(yīng)，雇傭大v來為自己做廣告，讓他們將自己的產(chǎn)品寫進自己的微博當(dāng)中，然后擴大產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度。
2.店鋪文化的打造微博當(dāng)前已經(jīng)成為一種文化，越來越多的人在微博上發(fā)表自己的文化見解。而一號店微博營銷卻缺乏自身的文化，人們難以對其形成認(rèn)同。因此，我們要打造一個自己的文化氛圍，例如團隊合作文化，我們要在微博中放出團隊合作的一些視頻，也可以在話題中放入團隊合作的故事等等，讓人們從店鋪的宣傳中感受店鋪文化，一般來說，消費者更喜歡有文化底蘊的產(chǎn)品，這正是滿足消費者需求的表現(xiàn)。
3.意見征集模塊的優(yōu)化。
上文中筆者已經(jīng)提到，當(dāng)今我們的一號店微博已經(jīng)涉及到了意見征集，但是這種意見征集是存在缺陷的，因為微博可以算一種快餐文化，而微博營銷也只是一種快捷交易，很少有顧客愿意為自己提出意見。因此，筆者認(rèn)為我們應(yīng)該優(yōu)化這一模塊。首先，我們可以為意見征集編寫一些感謝語或者小故事等，抑或在裝飾上突出這一模塊，吸引顧客注意。其次，我們的意見可以有獎?wù)骷龠M顧客提意見的積極性，讓更多的顧客參與到意見的提出中來，使微博店鋪的改革更有依托。
三、結(jié)語。
隨著網(wǎng)絡(luò)時代的發(fā)展，一號店微博營銷已經(jīng)深入人心，其公共關(guān)系策略也日益成熟，本文筆者就針對這一點進行了研究，在探索其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出了其未來發(fā)展得一些建議，希望能為我國一號店微博營銷的發(fā)展提供更多的幫助，也為我國網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展提供幫助，為我國的商業(yè)發(fā)展開開突破口。
作者：王澤宇單位：浙江財經(jīng)大學(xué)。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇六
書法歷史上，無意識的區(qū)域化品牌創(chuàng)建有許多例子，蘇軾有言：“古之論書者兼論其生平，茍非其人，雖工不貴也?！边@反映了書家作品“品牌”的確立，其形成過程要受到所在時代及所處環(huán)境的影響。區(qū)域文化歷史差異性的客觀存在是文化品牌區(qū)域化營造的基礎(chǔ)，歷史上明代董其昌“畫分南北”到清初馮班提到的“書分南北”，再到后期“南北宗論”系統(tǒng)化的論述，是一個藝術(shù)風(fēng)格區(qū)域品牌意識的自覺過程。書法歷史上洛陽曾是一個書法文化中心，作為古代的政治文化中心，見證了書體變革的關(guān)鍵時期，這里匯集了眾多杰出的人才，他們對書法藝術(shù)的探索產(chǎn)生深遠的影響。魏晉時期“洛下新風(fēng)”這一書風(fēng)是對漢末以來新體書法的接納和效仿，成為社會交流的通行字體而取代古體篆隸。士族群體的廣泛參與新書風(fēng)的學(xué)習(xí)與變革，形成當(dāng)時的主流文化。雖然這一區(qū)域書法變革的連續(xù)性因“永嘉之亂”而中斷，后隨王羲之為代表的士人南遷江左形成“帖學(xué)品牌”，以洛陽為代表的北方區(qū)域逐漸走向方整嚴(yán)峻的“碑派”風(fēng)格，清代對帖學(xué)的貶抑之后，龍門二十品造像題記成為北派取法的重要范本?！氨北咸钡臍w類為中原書法“北碑”書風(fēng)的構(gòu)建提供了參考。龍門造像題記以及千唐志齋等碑版灑脫不羈的字體和勁健筆法也是構(gòu)建中原書法品牌的重要元素。區(qū)域書法文化品牌的創(chuàng)建需要有堅守傳統(tǒng)文化的意識，認(rèn)識到其發(fā)展的延續(xù)性。上個世紀(jì)中期，在全國書法藝術(shù)處于低谷時，古都開封立足豐厚的歷史根基，傳統(tǒng)書法文化的藝術(shù)輻射使得本土?xí)易杂X的實踐書法，所成立的“書畫組”對凋零的全國書法起到了領(lǐng)航作用。之后逐漸發(fā)展壯大，所組織的多次展覽吸引了國內(nèi)外的注意并引起過極大的震撼，提升了這個區(qū)域的文化水準(zhǔn)。近代沈尹默、舒同和啟功等前輩書法風(fēng)格具有獨特性，形成了一定的品牌效應(yīng)，在當(dāng)時人們心目中有顯著地位。但由于對傳統(tǒng)的經(jīng)典營養(yǎng)汲取不足，他們所創(chuàng)立的品牌阻礙了復(fù)興觀念的成長?，F(xiàn)在看來雖然學(xué)者對其藝術(shù)水準(zhǔn)批駁不無道理，但并沒不影響書法文化品牌營造這一文化現(xiàn)象。如今“中原書風(fēng)”的集體創(chuàng)作意識及區(qū)域書法文化品牌正在營造之中，這些代表作品以整體的區(qū)域特征贏得視覺上的成功。侯開嘉先生認(rèn)為書法發(fā)展存在俗書、官書的雙線不同時的發(fā)展規(guī)律，正是俗書的不斷優(yōu)化導(dǎo)致“官書品牌”的形成，非主流的俗書一線仍然會不斷向后延伸。清代作為一個書法集大成的時代，完成了從早期碑學(xué)大盛到末期碑帖雙參的書學(xué)過程。當(dāng)今書法因?qū)嵱眯运ネ送癸@了其藝術(shù)性的一面。因此，中原書法文化品牌營造是強化古今書法藝術(shù)中的美學(xué)要素，以傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，又有明顯的區(qū)域風(fēng)格，而不是創(chuàng)造新的書體式樣和脫離傳統(tǒng)的個性揮灑。河南以書法作為文化品牌的構(gòu)建有其自身的優(yōu)勢，中原書法歷史文化氛圍得天獨厚，從賈湖刻符到殷墟甲骨文和商代彝器鼎文，以及每一朝代傳承有序的名家名帖，洛陽千唐志齋碑版和龍門石刻千造像等地域資源。2007年以來所評選的`全國書法名城開封、安陽和平頂山獲此殊榮，書法之鄉(xiāng)偃師和鄲城，為中原書法文化的區(qū)域繁榮營造了良好契機。河南許多地區(qū)自發(fā)組織的書法活動也參與到了文化品牌創(chuàng)建中。商丘永成茴村在良好的書法傳統(tǒng)背景下，當(dāng)?shù)氐奈幕藥恿巳藗儗鹘y(tǒng)書法文化的學(xué)習(xí)與繼承，并將書法作為一項文化產(chǎn)業(yè)，收到了較好的經(jīng)濟效益；鶴壁淇縣泥河村以書法作為文化產(chǎn)業(yè)，推動了新農(nóng)村建設(shè)。品牌意識也是風(fēng)格意識，品牌的營造要防止程式化的僵化，要以發(fā)展的眼光看待品牌和風(fēng)格，堅守傳統(tǒng)而又有現(xiàn)代氣息，所謂“古不乖時，今不同弊”。要在“中原書風(fēng)”大格局中營造品牌的多元化，樹立“精品意識和代表作意識”，立足“經(jīng)典”，拓展“亞經(jīng)典”，嘗試“非經(jīng)典”。
區(qū)域書法教育水平與區(qū)域書法品牌構(gòu)建有直接關(guān)系，科學(xué)系統(tǒng)的書法教育對品牌構(gòu)建有深遠的意義。將書法納入教育體制并進行常規(guī)化的教學(xué)，既是書法未來繁榮的基礎(chǔ)，也為書法文化品牌建設(shè)創(chuàng)設(shè)了多種機遇，衍生區(qū)域品牌特色書法教育模式和區(qū)域書風(fēng)特色，直接推動了書法文化區(qū)域品牌化的發(fā)展。書法文化發(fā)展的未來在學(xué)校教育，從小學(xué)到大學(xué)的十多年間，這一過程注重“學(xué)”而非“創(chuàng)”，系統(tǒng)化的專業(yè)指導(dǎo)會對學(xué)生將來發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。然而書法教育體系的完成卻起步很晚，弘陶先生在概括上世紀(jì)80年代末以前書法狀況為“身份不明”“長期缺席”，由于毛筆工具日漸為書寫便捷的硬筆所取代，教學(xué)中出于字體辨別的需要，多以印刷體“橫平豎直”為標(biāo)準(zhǔn)，所出版的“寫字”類書法教材更多關(guān)注硬筆書法，而“軟筆”書法教材在認(rèn)識上存在諸多誤區(qū)，阻礙了書法發(fā)展。隨著對書法認(rèn)識的不斷發(fā)展和專業(yè)學(xué)者的參與，書法教材有了質(zhì)的飛躍。目前中小學(xué)書法教學(xué)距離普遍意義上的常規(guī)教學(xué)還很遠，能夠進行書法課堂教學(xué)的學(xué)校還很不成熟。為了傳承弘揚民族文化，2009年“中國書法”被列入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，2011年教育部要求義務(wù)教育階段開展書法教育，三至六年級每周要安排一課時的書法課，并且要把書法課開設(shè)情況納入教育督導(dǎo)的專項內(nèi)容。這一政策是書法教育普及發(fā)展的良好契機，目前，許多條件好的學(xué)校開始了書法教學(xué)的常規(guī)化，社會力量也投入到學(xué)校書法教育事業(yè)上。中國書法家協(xié)會在全國掛牌數(shù)十多所蘭亭學(xué)校，并由培訓(xùn)部負責(zé)對學(xué)員進行書法培訓(xùn)，河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院作為中國書法家協(xié)會中國書法家河南創(chuàng)作培訓(xùn)基地，今年10月份成功開班，培訓(xùn)全國學(xué)員數(shù)十人。希冀蘭亭學(xué)校能“以點帶面”，拉動所在區(qū)域書法教育的發(fā)展。然而“應(yīng)試教育”是中小學(xué)書法教育普及的嚴(yán)重障礙，學(xué)校教育真正普遍開展“人的全面發(fā)展”的時代還沒有到來，這也是許多“特色”“特長”學(xué)校開設(shè)的原因。因此，在應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型過程中，一方面要提高書法在評價機制中的比重，另一方面研究多維的評價標(biāo)準(zhǔn)，間接地激發(fā)學(xué)生對書法文化的學(xué)習(xí)，同時扶植規(guī)范校外培訓(xùn)機構(gòu)等社會辦學(xué)。中原地區(qū)高等書法教育也在不斷完善中，鄭州大學(xué)、河南大學(xué)均開設(shè)了美術(shù)學(xué)書法專業(yè)的本科和碩士課程。其中，河南大學(xué)于2003年開設(shè)美術(shù)學(xué)書法專業(yè)碩士課程，2006年增設(shè)書法本科專業(yè)。之后鄭州大學(xué)于2009年招生第一批書法碩士，并成立了鄭州大學(xué)書法文化研究所。并在次年設(shè)置了書法本科專業(yè)課程。目前，洛陽師范學(xué)院、河南師范大學(xué)、商丘師范學(xué)院、安陽師范學(xué)院、許昌學(xué)院、信陽師范學(xué)院等高校都設(shè)置有書法專業(yè)，其他高職院校也積極開設(shè)了書法教學(xué)課程。高等學(xué)校非專業(yè)院系要考慮書法課程的設(shè)置，能夠營造良好的學(xué)生學(xué)習(xí)書法的環(huán)境，使得高雅藝術(shù)能常駐校園。
書法文化品牌構(gòu)建能夠帶動區(qū)域書法及文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，而且對民眾的素質(zhì)也會有很大提升。社會文明程度取決于每個成員對人類優(yōu)秀品質(zhì)的傳承程度，書法文化承載了豐富的中華文明，書法的教化功用植根于其中所蘊含的民族文化精粹。黑格爾認(rèn)為：“一個缺乏美感的人，不管從事什么職業(yè)，都是在精神領(lǐng)域里不健全的人”。書法藝術(shù)中對美的元素有高度概括性與抽象性，文字的創(chuàng)立之初，就與自然建立了密切的聯(lián)系，造字過程源于對自然之物的抽象比類，所謂“近取諸身，遠取諸物”“隨體詰詘，畫成其物”，樸素的唯物思辨滲透進漢字的造型中。漢字在書寫中也力求與自然美相契合，并且把自然美延伸到與人格美相統(tǒng)一的倫理學(xué)意義之上，以人喻書，書人合一。所謂“書有工拙，而君子小人之心不可亂也”，“文以載道”蘊含的是中華民族的哲學(xué)觀，文字書寫過程的藝術(shù)化也成為思想文化發(fā)展史組成部分，因為學(xué)習(xí)書法必然要考慮到其所處的中華文化語境，書法能起到一個對中華文化鏈接貫通的作用，書法文化的學(xué)習(xí)體驗過程融入了真、善、美等人性的品質(zhì)提升過程。構(gòu)建和諧社會，推進物質(zhì)文明和精神文明的和諧發(fā)展是我國現(xiàn)代化建設(shè)的重要目標(biāo)。毋庸置疑，近年來中原經(jīng)濟建設(shè)有長足發(fā)展，且正處在高速發(fā)展的黃金時期，我們應(yīng)該認(rèn)識到深厚的文化底蘊是區(qū)域經(jīng)濟文化發(fā)展的根基。物質(zhì)水平的單一發(fā)展，必然會引發(fā)精神家園的荒蕪，導(dǎo)致社會畸形病態(tài)的現(xiàn)象上升，過分追求經(jīng)濟發(fā)展往往使得民眾急功近利，因此，以當(dāng)前歷史契機為切入點，推進書法文化品牌建設(shè)，可以提升中原文化建設(shè)的整體水平。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇七
筆者通過與國外科技期刊的對比分析，認(rèn)為現(xiàn)階段我國科技期刊發(fā)展過于緩慢、落后，其中主要表現(xiàn)為以下幾點：科技期刊所發(fā)表的文章質(zhì)量較低，不僅不具備原創(chuàng)性，并且所覆蓋學(xué)科的能力比較低，無法從根本上將學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進行展現(xiàn)，影響力減弱。近幾年，我國各個地方針對論文有了硬性要求，很多人為評職稱發(fā)文章導(dǎo)致稿件的質(zhì)量呈現(xiàn)下降的趨勢，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發(fā)表稿件的主要載體?？萍计诳陌l(fā)行數(shù)量低，期刊所發(fā)表的頁碼與論文的頁碼不多，發(fā)表的周期比較長，并且形式與內(nèi)容上比較單一。在發(fā)行方式上比較傳統(tǒng)，許多科技期刊的月發(fā)行量為負增長。從科技期刊的編輯部門分析，編輯人員的素質(zhì)較低，編輯隊伍的穩(wěn)定性過差，科技期刊在開拓市場的時候不具備活力，在經(jīng)營管理中缺乏動力與創(chuàng)新意識。在我國出版行業(yè)的快速發(fā)展中，科技期刊之間的競爭非常激烈，僅僅在一個地區(qū)，科技期刊的種類就超過500種，但是真正在國內(nèi)知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類卻非常少。這種低水平，同質(zhì)化的現(xiàn)象導(dǎo)致科技期刊之間形成白熱化競爭現(xiàn)狀。
二、影響科技期刊品牌建設(shè)的因素。
1.品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)質(zhì)量因素。
眾所周知，科技期刊的內(nèi)容便是學(xué)術(shù)性，科技期刊對學(xué)術(shù)的質(zhì)量要求非常嚴(yán)格，換言之，質(zhì)量是科技期刊的核心與關(guān)鍵。在科技期刊的品牌建設(shè)中，質(zhì)量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量是當(dāng)前科技期刊在品牌建設(shè)中的重中之重。
2.品牌建設(shè)中學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點跟蹤。
要想從根本上提升科技期刊的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，加強品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點跟蹤，則需要對科技期刊的學(xué)術(shù)策劃以及組稿問題進行關(guān)注。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究可以得知，在所發(fā)表過的論文中，省級以上級別的論文所具備的比例為：占所有論文總量的7%，為8.2%，為9.5%，為9.6%。其中以中華醫(yī)學(xué)會系列的雜志為代表，發(fā)表省級以上的重點課題論文比例超過40%，組稿率超過10%。
人才是科技期刊品牌建設(shè)中至關(guān)重要的因素，只有具備一支具有責(zé)任心、專業(yè)性強、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國科技期刊的內(nèi)容與質(zhì)量。在科技期刊的發(fā)展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關(guān)鍵。一般而言，我國科技期刊需要專業(yè)的人員組成編委以及審稿隊伍，而這些人員往往具有高層次性、專業(yè)性、國際性，能夠帶動我國科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展，能夠提高科技期刊的品牌效應(yīng)，從而吸引更多的讀者對其進行關(guān)注。
三、我國科技期刊所面臨的問題。
1.科技期刊不具備品牌建設(shè)的意識。
從目前我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國科技期刊在出版與發(fā)行的過程中并不具備品牌建設(shè)的基本意識，不具備品牌標(biāo)示，甚至沒有相應(yīng)的組織參與到國際期刊的宣傳與學(xué)習(xí)之中。針對這種現(xiàn)象，則需要科技期刊從業(yè)人員堅持將科學(xué)發(fā)展觀作為主要的戰(zhàn)略思想，在提高科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時，還要在意識上具備品牌思想，在積極構(gòu)建品牌識別系統(tǒng)中，促使我國科技期刊朝著專業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化以及科技化的方向發(fā)展。
2.科技期刊在品牌的維護與管理上不到位。
現(xiàn)如今，我國科技期刊在品牌建設(shè)中缺乏維護與管理，并且部分科技期刊并沒有將這兩項列入到品牌建設(shè)的組成內(nèi)容之中。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因為科技期刊缺乏相應(yīng)的品牌建設(shè)機制，并且缺乏國家層面的科技品牌戰(zhàn)略發(fā)展要求，從而導(dǎo)致科技期刊在發(fā)展中內(nèi)容與方向出現(xiàn)偏差。針對于此，需要積極調(diào)整科技期刊所出現(xiàn)的偏頗現(xiàn)象，并采取相應(yīng)的政策指導(dǎo)，實現(xiàn)論文內(nèi)容與人才機制的創(chuàng)新性發(fā)展。
3.科技期刊的品牌不具備國際化。
在我國具有品牌影響力的科技期刊種類非常少，雖然由許多科技期刊在國際上享有盛譽，但是卻真正缺乏國際品牌意識，沒有形成國際品牌期刊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國科技期刊的國際來稿量僅僅是年收稿量的0.5%，國內(nèi)科技期刊與國際期刊合作的論文數(shù)量不足1%。該數(shù)據(jù)進一步說明了我國科技期刊在發(fā)展過程中并不具備國際性，并且缺乏對國際化的認(rèn)識，從而在一定程度上制約了我國科技期刊的品牌建設(shè)。
1.積極彰顯特色，選擇優(yōu)秀期刊進行培育。
總體而言，我國科技期刊的數(shù)量比較大，要想改善我國科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，需要在重視期刊品牌建設(shè)的同時，對優(yōu)秀期刊進行培育，使其樹立正確的品牌意識。首先，要選取期刊目標(biāo)，對期刊進行重點打造，積極將期刊推出國內(nèi)，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學(xué)科、不同領(lǐng)域以及不同專業(yè)的科技期刊，實現(xiàn)科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的.發(fā)展指引前進的方向。
2.實現(xiàn)分類指導(dǎo)，積極打造重點期刊。
通過對科技期刊進行分類整理，能夠遴選出品牌建設(shè)的重點期刊，按照科技期刊的分類，可以分為“國內(nèi)品牌期刊”、“國際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實現(xiàn)分類指導(dǎo)之后，能夠進一步健全并完善我國科技期刊的品牌化建設(shè)體系以及品牌建設(shè)機制，進一步將科技期刊的品牌建設(shè)納入到我國期刊的長期發(fā)展之中，這對我國科技期刊而言具有非常重要的意義。
3.正確把握政策，進一步保護期刊品牌。
在把握政策的時候要進一步糾正學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中所出現(xiàn)的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發(fā)展政策，在創(chuàng)新論文質(zhì)量、內(nèi)容、要求的同時，還要將國家重點所復(fù)制的課題研究成果發(fā)表在國內(nèi)知名的品牌科技期刊中。此外，對于評定職稱、學(xué)術(shù)成果研究、畢業(yè)研究、課題研究等方面還要進一步增加國內(nèi)期刊的數(shù)量，從根本上保證科技期刊在品牌質(zhì)量上具有獨特性。
4.加強對科技期刊品牌的推廣與宣傳。
從本質(zhì)上而言，科技期刊品牌的塑造是一項比較復(fù)雜且系統(tǒng)的工程，其中涉及非常多的環(huán)境，比如科技期刊的質(zhì)量、科技期刊的文化、科技期刊的品牌策劃等，因此，在實施科技期刊的品牌宣傳上，需要采取積極的措施。首先，要建立比較系統(tǒng)的科技期刊品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，對各類科技期刊進行整合評價；其次，要啟動我國科技期刊品牌推廣與宣傳工程，加強對科技期刊進行宣傳，并且盡可能地采取多種品牌宣傳措施，特別要有計劃地實施品牌建設(shè)的推廣，保證科技期刊品牌在建設(shè)中具有影響性、知名度，能夠形成良好的品牌形象以及品牌標(biāo)志。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇八
1、福酒出東北，別忘洮南香。
2、福酒洮南香，多喝多添福。
3、福酒洮南香，有福大家享。
4、福酒洮南香，口福終難忘。
5、福酒洮南香，品位，健康，幸福。
6、東北福酒洮南香，幸家福主孕（育）棟梁。
7、東北福酒給您美的享受，洮南香酒是您福的.知音。
8、聽廣告，感受時尚生活；喝福酒，品位洮南香。
9、東北福酒兆南香，福香福祉福蕩漾。
10、福酒帶進家，祝福你我他。
11、東北出福酒，福酒洮南香。
12、喝福酒洮南香，做幸?？鞓啡?！
13、東北福酒洮南香，香到福到吉祥到！
14、喝福酒洮南香，天天都享福。
15、喝福酒洮南香，一生幸福。
16、福酒必喝，喝福酒。
17、有口福，才幸?！＞其舷?。
18、暢飲福酒洮南香，生活幸福全都有。
19、千年古城釀福酒，福酒盡在洮南香。
20、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
21、千年古城出福酒，福酒盡在洮南香。
22、東北福酒洮南香，一飽口福心誠服。
23、福酒洮南香，福澤無邊。
24、福酒洮南香，香來福也來。
25、東北福酒洮南香，不知何處是福鄉(xiāng)。
26、飲福酒洮南香，讓幸福美名揚。
27、福到萬家香，福酒洮南香。
28、福酒洮南香，不福不行！
29、福酒洮南香，滴滴香濃，讓你一飽口福。
30、天賜福緣，共同享福，共飲福酒，福酒洮南香。
31、福到福酒到，福酒兆南香。
32、喝福酒，感受幸福的生活。
33、喝福酒洮南香，開啟幸福生活。
34、洮南香，有福過江來。
35、喝福酒洮南香，做幸?？鞓啡?！
36、福酒洮南香，香福繞北來。
37、一杯口福的酒，一杯心服的酒，一杯幸福的酒，東北福酒——洮南香酒。
38、香酒傳福源，福來洮南香。
39、喝福酒洮南香，做幸福東北人！
40、品福洮南香，口福心更服。
41、酒到，香到，福也到。
42、福酒洮南香，天天好口福。
43、福酒洮南香，令天下酒客，心悅誠服。
44、飲盡天下福酒，還是福酒洮南香。
45、東北福酒是您福的知音，洮南香酒給您美的享受。
46、飲不盡的幸福滋味——福酒洮南香。
47、東北福酒洮南香，釀造幸福，品味幸福！
48、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
49、飲福酒，洮南香。
50、福澤天地間，酒香飄萬里——福酒洮南香。
51、共飲幸福，共享口?！＞其舷?。
52、喝福酒洮南香，享人生好福氣！
53、東北福酒洮南香，東北福祉送萬家。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇九
1、醬香潭酒，玉般滑柔。
2、一潭傾心，一醬鐘情！
3、雖無國酒名，深得國民心——潭酒，國民好酒。
4、一潭酒，百姓香。
5、友逢潭酒千杯少。
6、一潭酒，萬家香。
7、不刺喉，不上頭；喝一口，回味久——潭酒，香濃味醇，“酒”里挑一。
8、一潭酒，萬家醉。
9、柔出自然，香出健康——醬香潭酒。
10、饞得白云低窺！
11、白酒精華，醬香典范。
12、一人喝，二人醉，三人香。
13、一潭酒，百姓醉。
14、低而不淡，醬香典范。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十
1、一品港城人，天地兩相合。
2、引領(lǐng)時代之最，呈自遠古流藏！
3、酒香漫湯溝，當(dāng)數(shù)港城人。
4、喝港城“仁”酒，知己滿天下，湯溝兩相和。
5、古來圣賢皆寂寞，唯有飲者留其名，詩仙品遍萬戶酒，唯有迷醉“港城人”。
6、同飲港城人，此生足矣也。
7、喝港城人酒，交天下朋友。
8、人中人，港城人；酒中酒，“港城人”酒！
9、一品醇香——港城人。
10、屢屢美酒口中穿，港城關(guān)懷暖心間，“港城人”酒愿您：出入平安，馬到功成！
11、有品有愛，有量有?！鄢侨司?！
12、酒為知己醉，港城人酒，專屬你的味蕾。
13、好人喝好酒，“湯溝”做好酒，好酒就喝“港城人”酒！
14、歷久彌香古窖酒，與時俱進港城人。
15、港城人的酒，港城人的豪爽。
16、開壇縷縷香，故知港城人。
17、齒唇留香，酒要港城人！
18、有身份的`人，就要喝港城人酒。
19、請問好久哪里有，唯有湯溝港城人。
20、傳承千年，健康佳釀——港城人酒。
21、喝酒就喝港灣人，讓您找到屬于您自己的味道！
22、感傳世之美酒，成萬家之團圓。
23、港城人，喝自己的酒，品位人生。
24、港城人，沉醉湯溝。
25、古有湯溝十里香，今朝舉杯憶江南——港城人。
26、湯溝一樽酒，獨樹港城人。
27、品千年窖藏，感悟百味人生，源自江蘇湯溝。
28、一港一城，港城人，天下滿是“港城人”，人人因湯溝，樂在其醉。
29、高山流水會知音，港城人酒喜迎賓。
30、酒貴不算好，地道方才妙，喝地道“港城人”，感受帝王般生活。
31、遙聞酒香于湯溝，醇正平和港城人。
32、千年傳承，芳香、醇甜、淡雅、凈爽。
33、港城人提醒您，酒后可不要開車哦！
34、醇香之間，難以割舍。品鑒之中，厚重你我。白酒，港城人。
35、快意人生，港城人酒。
36、港城人——與爾同銷萬古愁！
37、朋友聚會，少不了港城人酒！
38、男人要有精氣神，舉杯同飲港城人。
39、港城人酒，夢回湯溝。
40、港城人，每位酒友的朋友。
41、千年香泉水，采水谷精華，釀出陳年佳味——港城人酒。
42、知心交友，港城人酒！
43、人類創(chuàng)造文明，文明傳承經(jīng)典，湯溝造就美酒“港城人”！
44、喝湯溝兩相和酒，享天時地利人和。
45、湯溝兩相和，港城人愛喝！
46、全民皆知——港城人。
47、醉于港，傾于城?！案鄢侨恕本?，醉港傾城之酒，湯溝兩相和榮譽出品。
48、一杯下肚，回味無窮——港城人酒。
49、喝湯溝兩相和酒，人生如意；喝湯溝兩相和酒，締造輝煌。
50、人在港中居，酒在城中流。
51、有品就喝港城酒，典藏湯溝兩相和。
52、既載清酤，赍我思成。
53、同飲港城人，四海皆兄弟。
54、喝港城人，做人上人喝港城人酒，天下任我走。
55、喝港城人酒，品味人生百態(tài)，傳承世間佳釀；港城人酒，值得擁有！
56、古城好水釀美酒，但聞酒香醉佳人。港城人酒，值得回味的酒。
57、酒品如人品品港城人酒，識港城人品——經(jīng)典港城人。
58、柔中有港，價值連城。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十一
品牌是一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源，是一個國家或地區(qū)興衰的標(biāo)志和綜合實力的象征，培育品牌，實際就是培育新的戰(zhàn)略資源，誰擁有更多更好的品牌，誰就擁有更強的競爭力。
近年來，××市以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以提高區(qū)域競爭力為目標(biāo)，實施質(zhì)量興市，名牌興企戰(zhàn)略，并在發(fā)展經(jīng)濟，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市擁有中國名牌產(chǎn)品2個，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重點保護產(chǎn)品6個，占宜春市的1/3;國家免檢產(chǎn)品2個，占宜春市的1/2;江西名牌產(chǎn)品11個，占宜春市的40%以上。擁有中國馳名商標(biāo)1個，占全省;省著名商標(biāo)22個，占全省的5%，宜春市的，并榮獲宜春市唯一一個實施名牌戰(zhàn)略先進縣市。在地方經(jīng)濟中，已基本形成了品牌、免檢產(chǎn)品等的集群效應(yīng)，作為縣級市，在全省獨占螯頭，在全國也占有一席之地。
正是因為品牌效應(yīng)，20xx年，全市工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)總產(chǎn)值億元，工業(yè)增加值億元，銷售收入億元、上繳稅收億元，同比分別增長30%、、31%、，是“十五”期間增速最快的一年。最具說服力的是：四特酒20xx年銷量全國排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條，占全省面條市場份額80%，其中“春絲”進入全國面條企業(yè)前8名;以“金虎”保險設(shè)備為龍頭的16家制造企業(yè)，產(chǎn)品銷售額占全國市場份額的25%;仁和藥業(yè)有限公司名列全國中藥工業(yè)企業(yè)銷售收入50強，“××”起重機躋身中國起重“十強”。所以，我們認(rèn)為，沒有名牌產(chǎn)品的支撐，就不會有企業(yè)的興旺;沒有企業(yè)的興旺，就不會有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達;沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達，就不會有區(qū)域經(jīng)濟的快速發(fā)展。在推進名牌戰(zhàn)略進程中，我們嘗到了甜頭，也有以下幾點體會：
一、爭名牌貴在觀念新。
1、競爭的觀念。商場如戰(zhàn)場，產(chǎn)品賣得動不等于有市場，產(chǎn)品今天有市場不等于明天有市場。要想在激烈的市場競爭中占得一席之地，就必須牢固樹立競爭意識?！痢潦型ㄟ^引導(dǎo)企業(yè)主動做好市場調(diào)研，摸清自身優(yōu)勢，熟悉對手底細，作好市場定位，以最佳的產(chǎn)品占領(lǐng)市場，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌去參與市場競爭。
2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌，名牌的實質(zhì)是“民牌”，即生產(chǎn)的產(chǎn)品能被消費者所認(rèn)同，能肯定。在這一點上，××市通過引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)中牢記“以人為本”的觀念——這個本就是：生產(chǎn)讓百姓放心、安心、順心、可心的產(chǎn)品，從而擁有“民”的信賴，真正打造成公認(rèn)的名牌。
3、效益的觀念。品牌就是效益，名優(yōu)產(chǎn)品能占領(lǐng)市場，這是市場的必然規(guī)律。有了品牌，市場有了銷路，自然企業(yè)利潤就有了，企業(yè)有了利潤，政府也就有了稅源。沒有質(zhì)量的振興，名牌的集群，企業(yè)就難以生存發(fā)展，也就難以促進地方經(jīng)濟的發(fā)展。
二、創(chuàng)品牌重在敢投入。
打造品牌，關(guān)鍵是企業(yè)要練好內(nèi)功。許多產(chǎn)品，如保險柜、面條等市場占有率較高，但不能在市場上起引領(lǐng)者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強的知名品牌，其深層次原因就是企業(yè)開發(fā)能力不強，缺少核心技術(shù)，缺少自主知識產(chǎn)權(quán)，為破解這一難題，××市通過不斷在推進科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。爭創(chuàng)名牌關(guān)鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進人才、發(fā)揮人才作用，都需要人力、物力、財力的投入。首先是建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)機制。近年來，××市從市財政中撥出?？?，圍繞“全民創(chuàng)業(yè)、質(zhì)量興市、名牌興企、工業(yè)強市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開設(shè)了“××工業(yè)經(jīng)濟專家論壇”，定期請國內(nèi)專家進行講課培訓(xùn)，重點培訓(xùn)對象為企業(yè)老板、股東、各級干部，大大增強了工業(yè)經(jīng)濟人力資源的素質(zhì)。其次是加大對企業(yè)培訓(xùn)的扶持力度。政府出臺獎勵政策，對企業(yè)培訓(xùn)員工并在企業(yè)工作6個月以上的，每人次補助300元，極大提高了企業(yè)培訓(xùn)的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團、金虎保險設(shè)備制造集團等名牌企業(yè)，每年都不少于2次的職工質(zhì)量培訓(xùn)，并單獨內(nèi)設(shè)職工質(zhì)量貢獻獎，把員工的質(zhì)量素質(zhì)放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進獎勵制度。對企業(yè)引進省部級以上學(xué)科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬元以上的科研經(jīng)費，對博士后進站兩年期內(nèi)給予6萬元的研究經(jīng)費資助。
2、完善質(zhì)量體系建設(shè)的投入。品牌的成長之路首先是質(zhì)量領(lǐng)先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒有捷徑，必須在質(zhì)量管理上下工夫。××市積極引導(dǎo)企業(yè)加大對質(zhì)量體系建設(shè)的投入，指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)設(shè)質(zhì)量管理、檢驗機構(gòu)，配備專業(yè)人員和與產(chǎn)品相適應(yīng)的檢測設(shè)備，車間配備質(zhì)管人員和簡易質(zhì)檢手段。從車間班組到廠部，從產(chǎn)品設(shè)計、原材料進廠到產(chǎn)成品出廠各環(huán)節(jié)進行全程質(zhì)量監(jiān)控，實行質(zhì)量一票否決，極大提高了員工產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任，保證了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高?！笆濉逼陂g，我市共有28家企業(yè)通過了iso9000質(zhì)量體系認(rèn)證，特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過該項認(rèn)證后，帶動了其它企業(yè)建立質(zhì)量保證體系，質(zhì)量管理躍上了新臺階。
3、設(shè)備的投入。企業(yè)進行技術(shù)改造，有關(guān)部門積極幫助向上報項目，爭取扶助資金。對企業(yè)研究開發(fā)和購買新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝并獲得省部級證書的技術(shù)開發(fā)費，允許在所得稅中扣除，對研究獲得國家和省部級新產(chǎn)品、新技術(shù)的分別給予3萬元和1萬元獎勵。通過這些政策，使企業(yè)高度重視技術(shù)創(chuàng)新，極大地提高了產(chǎn)品的科技附加值。同時，積極在企業(yè)與科研單位及大專院校牽線搭橋，引進先進技術(shù)改造提升傳統(tǒng)工藝，以提升企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。
4、申報的投入。20xx年××市制訂了《企業(yè)爭創(chuàng)名牌獎勵制度》，制定實施品牌培育規(guī)劃，重點指導(dǎo)和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對性的開展品牌工作，爭取將更多優(yōu)勢產(chǎn)品收入“中國名牌產(chǎn)品”評價目錄，同時，實施積極的品牌激勵政策，對榮獲中國名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎勵10萬元;對榮獲省級名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎勵5萬元;對獲得中國馳名商標(biāo)獎勵10萬元，獲得省著名商標(biāo)的獎勵10萬元。幾年來，政府兌現(xiàn)的獎金達200余萬元。
三、用品牌精在會推介。
“酒香也怕巷子深”，當(dāng)前的產(chǎn)品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費群體，而應(yīng)放眼全社會。如果不善于宣傳推介，廣大消費者不了解，產(chǎn)品再好也沒有人買。
一是加強宣傳力度?！痢潦谐浞掷秒娨暸_、電臺等各類新聞媒體，由宣傳部牽頭，從質(zhì)監(jiān)、工商、廣電、文化等部門抽調(diào)專人，對獲得名牌產(chǎn)品企業(yè)的管理、名牌產(chǎn)品效益分析等方面，開辟專欄和專題節(jié)目，進行了深度報道，并在全市“三個文明”表彰大會上，對創(chuàng)名牌的企業(yè)進行了褒獎，進一步增強了企業(yè)創(chuàng)名牌的意識和積極性。20xx年、20xx年，申報名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別超過13個。
二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現(xiàn)性，產(chǎn)品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯(lián)系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌，就要充分運用現(xiàn)代媒體宣傳手段?！痢潦幸笥嘘P(guān)部門加強與企業(yè)的聯(lián)系，多方面獲得宣傳信息，引導(dǎo)企業(yè)積極參與各種形式的產(chǎn)品推介會，展銷會，鼓勵企業(yè)參與省級及中央電視臺廣告招投標(biāo)，進一步提升了企業(yè)產(chǎn)品的知名度。如仁和集團投入近2億巨資在央視、湖南電視臺等媒體宣傳自己的產(chǎn)品，均獲得極大的回報，“婦炎潔”系列產(chǎn)品成為國內(nèi)銷量單打冠軍。
四、保品牌善在持久戰(zhàn)。
社會主義市場經(jīng)濟初級階段，由于制度建設(shè)還不是很規(guī)范、完善，因此企業(yè)創(chuàng)品牌不易，保品牌更難?！痢潦惺怯羞^沉痛教訓(xùn)的，保護企業(yè)品牌顯得尤為重要。
1、用質(zhì)量保品牌?！痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a(chǎn)品興衰案例，要求企業(yè)加強自律，形成產(chǎn)品質(zhì)量時時講、天天講、月月講的氛圍，嚴(yán)格按照質(zhì)量管理體系管理，牢固樹立質(zhì)量為本的觀念，有關(guān)部門加強對企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度，規(guī)范市場，優(yōu)化消費，服務(wù)企業(yè)。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十二
（一）我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
我國的會展行業(yè)是在進入wto之后才逐漸興起的，為了滿足對外貿(mào)易和交流的需求并充分實現(xiàn)人力和資源的優(yōu)化利用，極具商業(yè)頭腦的會展企業(yè)經(jīng)營者們將商業(yè)貿(mào)易所需要的一系列展廳、會議廳、餐廳、休閑場所結(jié)合起來，并為商業(yè)貿(mào)易提供相關(guān)的文件打印、語言翻譯等一系列服務(wù)，使參展的企業(yè)能夠在短時間內(nèi)完成貿(mào)易目的，實現(xiàn)貿(mào)易價值。最初的會展產(chǎn)業(yè)是以政府主導(dǎo)的，但在進入21世紀(jì)后，會展產(chǎn)業(yè)形成了獨立的產(chǎn)業(yè)鏈并逐漸獨立，目前，我國各省市都在當(dāng)?shù)卣痛笮唾Q(mào)易集團的幫助下?lián)碛辛吮镜氐臅蛊髽I(yè)，為商業(yè)貿(mào)易的開展提供了巨大的幫助。
（二）我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題。
我國會展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較晚，而且早起以政府為主要的投資者和經(jīng)營者，因此會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了企業(yè)結(jié)構(gòu)老化塊、服務(wù)設(shè)施更新慢等問題，而會展產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)建的過程中的盈利可能與投資之間的差距很大，導(dǎo)致地方政府無力支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而導(dǎo)致大量會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，產(chǎn)業(yè)資源另投他用；在非政府主導(dǎo)的會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，由于缺乏政府的支持以及對地方商業(yè)信息搜取不足、宣傳不夠等原因，很多會展產(chǎn)業(yè)往往出現(xiàn)了“曇花一現(xiàn)”的景象，在大型展銷會期間為商家提供服務(wù)，而展銷會結(jié)束則銷聲匿跡，無法將會展企業(yè)的優(yōu)勢繼續(xù)發(fā)揮下去。
（三）會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的'必要手段。
我國會展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的種種問題，究其根本都在于會展企業(yè)自身實力不強，對自身的宣傳力度不足，無法為自己贏得更多的市場。在達不到一定的營銷額度、不能保證企業(yè)的日常開銷的基礎(chǔ)上，會展企業(yè)不得不以其他經(jīng)營方式保證本企業(yè)有會展經(jīng)營能力，因此，大多數(shù)企業(yè)都將會展當(dāng)成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個環(huán)節(jié)，而不是專門的企業(yè)規(guī)劃來進行，會展產(chǎn)業(yè)也因此缺乏品牌影響力，要在眾多企業(yè)當(dāng)中脫穎而出就更加困難。要改變我國會展行業(yè)需求大、市場寬而企業(yè)經(jīng)營能力差的局面，會展行業(yè)應(yīng)該利用各種方式進行營銷并建設(shè)會展品牌，在網(wǎng)絡(luò)時代，利用社交平臺如微博平臺進行會展?fàn)I銷，就是可行的方案。
二、會展產(chǎn)業(yè)開展微博營銷的方法。
（一）建立公共微博賬號進行企業(yè)形象宣傳。
微博是一個龐大的人際交往平臺，擁有數(shù)以億計的用戶，這為企業(yè)形象宣傳奠定了強大的用戶基礎(chǔ)，并且，微博平臺對信息的傳播速度比廣播電視和廣告牌更加迅速。因此，會展企業(yè)可以在微博平臺上建立公共帳號，通過微博消息的發(fā)表和微博用戶的瀏覽進行企業(yè)形象宣傳。
（二）利用當(dāng)?shù)仄渌M織微博平臺進行業(yè)務(wù)宣傳。
利用微博進行會展?fàn)I銷，應(yīng)對會展企業(yè)的業(yè)務(wù)以及提供的服務(wù)進行相應(yīng)的宣傳，而這些宣傳的可信度以及吸引力，則可以依靠當(dāng)?shù)仄渌M織的微博平臺來實現(xiàn)。例如，會展企業(yè)與當(dāng)?shù)卣⒉┕娞栠M行互動、與曾經(jīng)服務(wù)過的其他參展企業(yè)的微博公眾號進行互動，通過互動使其他組織對會展企業(yè)的服務(wù)進行評價，這也是一種有利的宣傳方式。
（三）微軟文廣告。
在微博平臺上，會展企業(yè)還能夠?qū)崿F(xiàn)的營銷活動就是通過為軟文進行廣告的發(fā)布。公眾人物及名人的微博以及社會熱點微博通常是人們關(guān)注的，一旦這些微博中出現(xiàn)有關(guān)于會展行業(yè)的信息，就會對會展企業(yè)的發(fā)展起到變相的“廣告”作用，這種廣告的發(fā)布不僅比現(xiàn)實廣告發(fā)布的花銷低，而且效果更好。
微博營銷使會展企業(yè)的品牌建設(shè)趕上了網(wǎng)絡(luò)時代信息速度傳播極快的大潮，這也是微博營銷對會展品牌建設(shè)的第一個重要的影響作用。在傳統(tǒng)營銷過程中，會展企業(yè)不得不花費大量的時間去分析消費者，即參展企業(yè)的服務(wù)需求，并通過廣播電視廣告和宣傳展板的設(shè)立、外勤業(yè)務(wù)員的委派來實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目的，這需要一個較長的運作時間，會展企業(yè)的品牌建設(shè)速度也比較慢。使用微博營銷之后，不僅會展企業(yè)能夠從微博平臺上直接獲得參展企業(yè)的意圖，分析參展企業(yè)的服務(wù)需要，也能迅速地將自身的服務(wù)能力宣傳出去。會展企業(yè)這種積極迎合消費者的經(jīng)營意圖很容易被參展企業(yè)意識到，雙方的溝通也更加順暢，在這個過程中，會展企業(yè)尊重消費者的服務(wù)態(tài)度、強大的服務(wù)水平都展露無遺，品牌建設(shè)的速度也有所提升。
（二）擴大會展品牌的影響力。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完全記錄下消費者從認(rèn)知產(chǎn)品、篩選產(chǎn)品、購買產(chǎn)品、產(chǎn)品評估等完整的購買行為路徑。所以不管是一般的整合營銷，還是網(wǎng)絡(luò)整合營銷，它們傳播的核心都是以消費者為中心。會展企業(yè)在利用微博進行營銷的過程中，通過使用一些網(wǎng)絡(luò)消費者的需求所擴展的溝通方式，詳細了解記錄消費者的消費心理和行為動向，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品建立起一種認(rèn)知購買的價值。一旦會展品牌在某一家或某幾家貿(mào)易公司中樹立起了積極的品牌形象，那么這些公司在微博上的內(nèi)容更新會直接起到幫助會展企業(yè)擴展品牌知名度的作用，也就是說，由微博營銷手段形成的消費者認(rèn)知購買價值能夠最大程度地擴大會展品牌的影響力。
在互聯(lián)網(wǎng)上進行會展活動信息的發(fā)布、招展、展示、查詢等信息的傳播，能夠增加會展產(chǎn)業(yè)的文化和現(xiàn)代技術(shù)含量，加之政府能有計劃、有步驟地快速加大對會展業(yè)的科技支持，展開與科技行業(yè)的合作，那么會展企業(yè)所在的城市將會分享科技進步給會展業(yè)帶來的變革成果，推進會展業(yè)的跨越式發(fā)展。這將使會展行業(yè)在樹立品牌形象的同時實現(xiàn)其社會職能：第一，一旦會展品牌建立并得以推廣，會展企業(yè)一方面能夠通過更多的會展會動獲取利潤，當(dāng)?shù)卣亩愂找矔瑫r有所增加；第二，會展品牌建立直接促進會展企業(yè)發(fā)展，為城市當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟價值并提供更多的就業(yè)崗位；第三，會展企業(yè)所在城市的聲望得意提升，會展品牌的建立將吸引更多大型企業(yè)云集并實現(xiàn)貿(mào)易交流，這對城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有影響，甚至有些企業(yè)會因為會展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟環(huán)境較好而直接選擇投資建廠或成立分公司，這將對城市經(jīng)濟發(fā)展直接產(chǎn)生推力，促進城市的進一步發(fā)展。
會展企業(yè)利用微博營銷，對會展品牌的建設(shè)具有十分重要的促進作用，但在營銷過程中，要始終注意營銷方法的選擇符合會展企業(yè)發(fā)展的需要，如果會展企業(yè)正處于形象建設(shè)期，那么營銷的重點就應(yīng)該放在品牌形象宣傳上，而不是服務(wù)消費方面；另外，利用微博營銷一定要保證所發(fā)布的信息的真實性，避免由于信息不實使參展企業(yè)形成誤解，反而不利于會展品牌形象的建立。
五、結(jié)語。
會展企業(yè)可以利用微博實現(xiàn)企業(yè)的宣傳、通過營銷微軟文等方式達到營銷目的；而微博則會以其強大的傳播能力和數(shù)量巨大的用戶，幫助會展行業(yè)實現(xiàn)企業(yè)知名度的提高、企業(yè)影響力的發(fā)展，還有助于會展企業(yè)樹立自身形象、實現(xiàn)社會職能，這些都是微博營銷對會展品牌建設(shè)的重要影響。相信會展企業(yè)通過微博營銷，能夠切實提高自身的品牌價值，使會展行業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”對商務(wù)貿(mào)易的促進作用能夠完美地發(fā)揮出來。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十三
摘要近年來我國為了促進會計職業(yè)實現(xiàn)全面、持續(xù)、健康的發(fā)展，積極推進了人才培養(yǎng)戰(zhàn)略、準(zhǔn)則趨同戰(zhàn)略和做大做強戰(zhàn)略，并逐步取得了成效。但是隨著審計風(fēng)險的不斷擴大，注冊會計師審計獨立性受損逐漸成了公認(rèn)的該行業(yè)的系統(tǒng)風(fēng)險。所以，如何提高會計師事務(wù)所的誠信意識和品牌意識是現(xiàn)階段我國會計師事務(wù)所“做大做強戰(zhàn)略”實施的主要途徑。
關(guān)鍵詞品牌誠信做大做強。
一、我國會計師事務(wù)所實施“誠信品牌”戰(zhàn)略的必要性。
1、品牌建設(shè)有利于會計師事務(wù)所獨立性的加強和審計質(zhì)量的提升。
目前，我國會計師事務(wù)所主要是合伙制和有限責(zé)任制兩種，均需要自主經(jīng)營、自負盈虧和依法納稅。其業(yè)務(wù)不同于其他企業(yè)，對外提供的不是有實體的產(chǎn)品，而是服務(wù)，且該服務(wù)也不同于提供服務(wù)或勞務(wù)的其他企業(yè)，既不能通過包裝來提升其盈利能力，也不能對外宣傳自己的服務(wù)能力和服務(wù)水平。所以，會計師事務(wù)所的“產(chǎn)品”盈利彈性較小，只能靠過硬的服務(wù)質(zhì)量來提高委托人和使用人的信賴。理論上的品牌是企業(yè)產(chǎn)品、文化和個性等的集合，代表一個企業(yè)的全部，但實踐上的品牌是消費者對產(chǎn)品、文化、企業(yè)實力等的認(rèn)知印象，是企業(yè)所有或某一部分在消費者心中的投影。而會計師事務(wù)所的審計業(yè)務(wù)在委托人，尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以，在目前整個社會誠信嚴(yán)重缺失的情形下，從事簽證業(yè)務(wù)的審計更應(yīng)是“以誠吸客，以信悅客”，只有會計師事務(wù)所以誠信品牌建設(shè)為目標(biāo)，才能有意識地、自覺地遵守獨立性，才能做到客觀和公正，促使企業(yè)加強審計質(zhì)量控制，提高審計質(zhì)量和降低審計風(fēng)險，逐漸實現(xiàn)會計師事務(wù)所的大和強。
2、誠信品牌的建設(shè)有利于會計師事務(wù)所審計風(fēng)險的降低和行業(yè)聲譽的維護。
會計師事務(wù)所執(zhí)業(yè)的原則是“獨立、客觀、公正”，其中獨立性在一百多年以來一直是注冊會計審計的本質(zhì)和靈魂。但是，理論上的會計師事務(wù)所與委托人間的委托關(guān)系與實際中的委托關(guān)系有很大的差異，實際中的審計獨立性受到很大的損害，這種受損源于獨立審計的制度安排[1]。在目前尚未建立解決審計獨立性受損的新制度框架的情形下，我國各事務(wù)所為了面對國際知名事務(wù)所的競爭，就必須想辦法自身突出重圍，另辟新徑。尤其是近年來上市公司的審計風(fēng)險在日益擴大，會計師事務(wù)所的審計誠信也受到很大的威脅，上市公司的審計風(fēng)險具有特殊性，不只體現(xiàn)于審計主體法律責(zé)任的重大，關(guān)鍵會波及整個行業(yè)的聲譽[2]。所以，為了降低注冊會計師審計的審計風(fēng)險，增強人們對會計師事務(wù)所的誠信，維護注冊會計師行業(yè)的聲譽，會計師事務(wù)所要走誠信品牌建設(shè)。
二、我國會計師事務(wù)所的現(xiàn)狀分析。
1、從審計市場的集中程度來分析。
我國在2002、2003年以業(yè)務(wù)收入為指標(biāo)計算的審計市場cr4分別為和，cr10分別為和[3]。在2003年有證券、期貨審計資格的會計師事務(wù)所72家，上市公司1290家，其中“四大”審計客戶數(shù)占上市公司總數(shù)的比例僅為，而美國在2001年向sec（證券交易所）呈報審計報告的公眾公司大約有15000家，約有700家事務(wù)所審計公眾公司，其中“四大”擁有的公眾公司客戶高約70%,另外88家會計師事務(wù)所擁有20%的客戶，其他600多家事務(wù)所僅占有10%的公眾公司的客戶，在2002年高達80%[1]。這一比例在意大利和日本是80%，在荷蘭是90%，而在倫敦最大的100家上市公司全部都由“四大”審計。由此可見，我國注冊會計師行業(yè)的業(yè)務(wù)集中度并不高，是個分散的市場、買方市場、競爭激烈的市場，當(dāng)然也是一個獨立性容易受損、誠信容易出現(xiàn)危機的市場。
2、從事務(wù)所業(yè)務(wù)收入和cpa的數(shù)量變化情況來分析（表2-1）。
截至2006年4月30日，我國會計師事務(wù)所達5639家，注冊會計師萬人，具有證券、期貨審計資格的事務(wù)所73家，滬深兩市的上市公司約1380家。我國1992年允許外資在華設(shè)立會計事務(wù)所以來，現(xiàn)形成普華永道、畢馬威華振、德勤華永和安永華明“四大”所和14家分所的格局，外資事務(wù)所的數(shù)量并不多，但瓜分了很大一塊業(yè)務(wù)市場，如2004年度全行業(yè)業(yè)務(wù)收入達到138億元，其中百強事務(wù)所的業(yè)務(wù)收入達約71億元，四大約億元，分別占總收入的51%和23%，四大的業(yè)務(wù)收入占百強所的45%。究其原因，主要是2001年銀廣夏、鄭百文等事件的爆發(fā)，使國內(nèi)資事務(wù)所的誠信一路走低且出現(xiàn)危機；相關(guān)部門給予了外資事務(wù)所超國民待遇，如上市公司ipo、再融資時的“補充審計”，以及貸款公司的信用審計等[4]；外資事務(wù)所的審計收費高。除此之外，從表2－1中可看出，一方面自2002年以來外資事務(wù)所業(yè)務(wù)收入的增長遠遠高于內(nèi)資事務(wù)所，由此可見內(nèi)資事務(wù)所2001年造成的誠信缺失帶來的損失是多么慘重；另一方面外資事務(wù)所cpa的增長呈現(xiàn)負增長，但是外資事務(wù)所的人才擴張十分迅猛，說明外資事務(wù)所的人才戰(zhàn)略主要集中于事務(wù)所整體素質(zhì)的提高，更加注重員工的團隊精神和企業(yè)文化的融合，并非僅僅于業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，這也從一個側(cè)面說明了2005年的科龍造假和普華永道被責(zé)令整改。
綜上所述，基于外資事務(wù)所誠信的被置疑和整個審計市場競爭的加劇，我國內(nèi)資事務(wù)所面臨一定的機遇和挑戰(zhàn)。
三、我國會計師事務(wù)所誠信品牌的建設(shè)。
誠信品牌是會計師事務(wù)所的主流文化，需要企業(yè)全體工作人員的認(rèn)可和配合，不僅要求每個員工在思想上有清晰的認(rèn)知，得到足夠的重視，而且要求每個員工在行動上要予以具體落實，從一點一滴做起。會計師事務(wù)所在進行誠信品牌建設(shè)時，將誠信作為對外服務(wù)的宗旨，品牌建設(shè)作為追求的目標(biāo)。但是，誠信品牌建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，需要事先制定品牌建設(shè)規(guī)劃。
誠信品牌的定位：品牌定位就是將品牌在潛在顧客的心目中定一個恰當(dāng)?shù)奈恢?，是整個品牌化運作的基礎(chǔ)，從品牌的發(fā)展階段來看，屬于品牌導(dǎo)入階段。會計事務(wù)所的品牌定位很清晰，就是誠信。證券市場是信息市場，信息披露是否及時、準(zhǔn)確，信息披露的全面性是建立公眾對證券市場的信心基礎(chǔ)，而會計師事務(wù)所的誠信會震懾上市公司的造假和增強投資者的投資信心。所以，誠信不僅要作為事務(wù)所的戰(zhàn)略目標(biāo)去實施，而且要成為事務(wù)所的經(jīng)營理念去灌輸。
誠信品牌的形象塑造：品牌形象包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。會計師事務(wù)所會隨被審計對象一樣會成為“公眾公司”，相對于業(yè)務(wù)收入這個關(guān)鍵指標(biāo)來說，聲譽、誠信對事務(wù)所來說更加重要，所以首先應(yīng)注重維護產(chǎn)品形象，提高審計報告的可信賴程度。在企業(yè)形象中，最重要的是業(yè)務(wù)收入增長和cpa增長，只追求業(yè)務(wù)的增長而忽視cpa增長很容易出現(xiàn)審計失敗，為了保證事務(wù)所業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)的同步提升，還可以廣納高學(xué)歷的相關(guān)專業(yè)人士，同時遵循用人規(guī)則“有才無德不用，有德無才可用，有德有才重用”。而業(yè)務(wù)收入的增長除穩(wěn)定原有客戶外，還可以通過晉升有證券、期貨審計資格的行列來承接大客戶、通過合伙制形式進行事務(wù)所間的自愿聯(lián)合、重組等方式來進行。
誠信品牌的擴張：品牌效應(yīng)產(chǎn)生且達到一定程度以后可以考慮品牌的擴張，在品牌的擴張過程中一定要注意過快擴張帶來的危險，主要是大而不強的危險。品牌擴張有業(yè)務(wù)擴張和規(guī)模擴張。此時的規(guī)模擴張不同于品牌形象塑造中僅靠業(yè)務(wù)收入增長和cpa增長而帶來的規(guī)模的擴大，而是要進行規(guī)模擴張的戰(zhàn)略規(guī)劃，這適合于已有證券審計資格的73家事務(wù)所。一方面中注協(xié)在“做大做強”戰(zhàn)略的指引下成立專門的評估委員會，對全國5639家會計師事務(wù)所通過審計檔案的調(diào)閱、審計現(xiàn)場的親臨等方式，實地考察其內(nèi)部治理、質(zhì)量控制等的運行狀況，并展開全面評估，旨在通過一套嚴(yán)格的評估體系來提高事務(wù)所達標(biāo)的門檻，迫使中小型事務(wù)所自動尋求合作伙伴，實現(xiàn)合伙或重組；另一方面大型事務(wù)經(jīng)過縝密地調(diào)查、考察后，通過建立分所等方式吸收、合并中小型事務(wù)所，從而拓展國內(nèi)、海外市場。業(yè)務(wù)擴張主要是拓展資產(chǎn)評估業(yè)務(wù)、稅收籌劃業(yè)務(wù)和會計服務(wù)業(yè)務(wù)等，但一定要注意保持審計業(yè)務(wù)的獨立性。
除此之外，在以上品牌形象塑造和誠信品牌擴張過程中還要依靠內(nèi)部質(zhì)量控制進行品牌的自我維護，對大多數(shù)客戶保持謹(jǐn)慎的，對個別客戶尤其是財務(wù)狀況不佳保持警惕。當(dāng)事務(wù)所陷入法律訴訟案件時，還需聘請專業(yè)律師進行法律維護。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十四
一、選題的目的及意義：
科學(xué)和經(jīng)濟的發(fā)展，人才聘用的市場化，都對畢業(yè)生的實際能力提出了很高的要求。培養(yǎng)和訓(xùn)練畢業(yè)生的應(yīng)用所學(xué)知識的能力、分析及解決問題的能力、實踐動手能力和創(chuàng)新能力，是課題研究的基本目的。
機械振動是在日常生活和工程實際中普遍存在的一種現(xiàn)象，也是整個力學(xué)中zui重要的研究領(lǐng)域之一。機械振動指機器或結(jié)構(gòu)物在平衡位置附近所做的“往復(fù)運動”。在工程中，存在著很多振動現(xiàn)象。如飛行器與船舶的振動、機床與刀具的振動、各種動力機械的振動等。機械振動降低了機器的動態(tài)精度和性能，機械振動會使機器產(chǎn)生交變載荷，這將導(dǎo)致機器使用壽命的降低甚至釀成災(zāi)難事故。共振現(xiàn)象是工程中需要研究的重要課題，在共振區(qū)內(nèi)振動都很強烈，會導(dǎo)致機器或結(jié)構(gòu)過大變形，造成破壞。因此有效地進行振動隔離或減振設(shè)計，消除和抑制振動的消極影響，是機械振動的一個主要研究方向之一。研究機械振動的意義體現(xiàn)在發(fā)展振動理論、防范有害振動和利用有益振動等方面。
機械工業(yè)的技術(shù)水平和現(xiàn)代化程度極大地影響整個國民經(jīng)濟的技術(shù)水平?，F(xiàn)代化的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等各個領(lǐng)域的發(fā)展要求設(shè)計出性能更好的機械設(shè)備，由此導(dǎo)致機械振動力學(xué)的發(fā)展和研究。研究機械振動學(xué)的理論與方法，解釋機械結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中各種復(fù)雜運動現(xiàn)象，實現(xiàn)大型復(fù)雜裝備振動與噪聲的有效控制，充分利用振動現(xiàn)象，是提升機械裝備性能的重要手段，而機械振動系統(tǒng)測試是研究機械振動的重要手段。
機械振動測試是研究和解決工程技術(shù)中許多動力學(xué)問題必不可少的手段，可以用來求解機械結(jié)構(gòu)的動力學(xué)參數(shù)：阻尼、固有頻率等。其目的：一是尋找振源，減少或消除被測量設(shè)備和結(jié)構(gòu)所存在的振動;二是測定結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)的動態(tài)特性以便改進結(jié)構(gòu)設(shè)計，提高抗震能力。
研究機械振動是防范有害振動的迫切要求。工程中有大量的振動問題需要人們研究、分析和處理，特別是現(xiàn)代機械產(chǎn)品向著高速化、精密化、輕型化、微型化和大型化等方向發(fā)展，使得振動問題更加突出，對防范振動提出了更高的要求。在高速化的機械產(chǎn)品設(shè)計中，為了滿足高速化機械產(chǎn)品的設(shè)計質(zhì)量，動力學(xué)分析方法從動態(tài)靜力分析發(fā)展到動力分析和彈性動力分析。例如，汽車的高速化推動了對整車振動和傳動系統(tǒng)振動與噪聲的研究等。在精密加工領(lǐng)域，機械振動是影響加工質(zhì)量和表面質(zhì)量的主要因素之一，嚴(yán)重時會影響系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
研究機械振動是振動利用工程的迫切要求。在許多行業(yè)，振動機器和儀器已經(jīng)用來完成各種不同的工藝過程，如成形、篩分、整形、診斷等。電話機、諧振器、各部門使用的各種類型的振動機、醫(yī)療設(shè)備中的核磁共振、振動診斷技術(shù)等都是對振動原理的實際有利應(yīng)用。對這些振動現(xiàn)象進行研究,找出其內(nèi)在規(guī)律,并進行有效的利用,則會對社會產(chǎn)生重大的社會效益與經(jīng)濟效益。目前振動利用工程學(xué)科取得了一系列研究成果，但仍然需要發(fā)展和開拓新的領(lǐng)域。
對機械振動的研究不僅有利于改善人們的生活環(huán)境和水平，也有助于提高機械設(shè)備的使用壽命，提高生產(chǎn)效率。正因如此，機械振動系統(tǒng)測試實驗在生產(chǎn)和科研等多方面都有著十分重要的作用。為了控制振動，將振動給人們帶來的危害降至zui低，就需要我們了解振動的特性和規(guī)律，對振動進行測試和研究。
許多工程實際振動系統(tǒng)夠可簡化為單自由度振動系統(tǒng)來研究，它是研究復(fù)雜振動系統(tǒng)的基礎(chǔ)。進行單自由度振動系統(tǒng)測試研究的zui終目的就是通過其來研究復(fù)雜振動，進行機械或結(jié)構(gòu)的振動分析和振動設(shè)計，來控制振動的危害，利用有益的振動，合理利用機械振動特性，創(chuàng)造性地設(shè)計動力機械，造福人類，也是為以后的進一步學(xué)習(xí)研究機械力學(xué)奠定良好的基礎(chǔ)。因此，研究單自由度振動系統(tǒng)振動具有很大的現(xiàn)實意義和應(yīng)用前景。
二、國內(nèi)外機械振動理論的進展概況。
(i)機械振動概述：在機械動力學(xué)領(lǐng)域，機械振動理論是一個重要的研究方向，許多研究人員己經(jīng)進行了大量卓有成效的研究，并有許多成熟的理論技術(shù)己經(jīng)應(yīng)用到實際中，出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀的振動產(chǎn)品及技術(shù)成果。如機械表、光導(dǎo)纖維通信技術(shù)、醫(yī)用ct、振動診斷技術(shù)、振動輸送機、振動篩、激振器及振動控制技術(shù)等。這些產(chǎn)品及技術(shù)主要應(yīng)用于機械制造、地質(zhì)、能源化工、核工業(yè)、土木建筑、海洋、航空航天、交通運輸以及其它領(lǐng)域和各個技術(shù)部門。
對機械振動的研究起始于17世紀(jì)60年代對鐘擺微振動機理的探索。在隨后的兩個世紀(jì)中，梁和板等結(jié)構(gòu)件的振動是力學(xué)界研究的熱門。20世紀(jì)初，人們關(guān)心的機械振動問題主要集中在如何避免共振，因次，研究的重點是機械結(jié)構(gòu)的固有頻率和振型的確定。在第二次工業(yè)革命中，電動機、發(fā)電機和汽輪機的出現(xiàn)，高速轉(zhuǎn)子引起的振動問題變得突出起來。20世紀(jì)60年代，線性振動基本理論已經(jīng)建立起來。20世紀(jì)30年代，機械振動的研究開始由線性振動發(fā)展到非線性振動。20世紀(jì)下半葉，非線性振動理論得到飛速發(fā)展。到20世紀(jì)中葉，線性離散系統(tǒng)的基本理論已經(jīng)建立起來。20世紀(jì)50年代以來，機械振動的研究從規(guī)則的振動發(fā)展到用概率和統(tǒng)計的方法才能描述其規(guī)律的隨機振動。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十五
摘要：微博營銷是植入性廣告的變種，正確的微博營銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達率高等效果。但在中國，微博營銷模式尚未成熟，正確的思路、科學(xué)的運作、精心的培植才能令品牌微博之路長青。
關(guān)鍵詞：微博營銷成長期雙面性。
微博營銷是以微博作為營銷平臺，每一個受眾都是潛在營銷對象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強品牌美譽度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達到營銷的目的。
微博的主要特征就是互動性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語的生產(chǎn)力。使用微博營銷是企業(yè)營銷模式的新途徑，把握時機，運用微博營銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機盎然，有的竹籃打水。當(dāng)今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說產(chǎn)品上市有四個生命周期：導(dǎo)入期、成長期、成熟期，衰退期、微博當(dāng)前這個不成熟的階段，還處于“成長期”階段。
微博營銷針對不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的'是有效實現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價值觀。市場人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場推廣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動營銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營銷效果?？头⒉┦瞧放浦鲃涌头?wù)真實客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實時監(jiān)測，特定時期還要確保危機公關(guān)。
微博營銷有以下特征：首先是直觀性，微博營銷可以借助多個媒體符號，如文字、圖象、視頻等元素對產(chǎn)品進行推廣，使?jié)撛谙M者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象;其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機wap平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)可以達到極大的受眾到達率;最后是便捷性，微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營銷的特點還有廣泛性，通過粉絲形式進行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級擴大。
舉個例子，世界各國的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機遇。新加坡洲際酒店集團(ihg)制作出了一個“親朋好友”friendsandfamily的計劃，內(nèi)容是鼓勵集團在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計劃，以折扣價格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊以后，都會收到一封電子郵件，上面有一個獨特的網(wǎng)站地址鏈接到每個人的酒店預(yù)訂頁面中。
員工們可以將這個鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過鏈接進入員工的個人頁面，以獨享的優(yōu)惠價預(yù)訂客房。這個計劃刺激了集團在世界各地的33萬名員工，大幅度增加了客戶來源。
美國百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會開展大型促銷活動，之前都是靠廣告通知消費者，達到傳播促銷目的。年圣誕節(jié)，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果，百思買在2009年圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營銷隊伍，是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識的員工組成的，他們來自各門市店，或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動，適時更改及提升了很多營銷策略。
百思買公司的twitter平臺上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過點擊員工的twitter的帳戶，要求針對客戶問題一對一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺上，經(jīng)常引起客戶的評價、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動。并且與百思買員工可以24小時互動交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個問題。
目前，據(jù)cnnic(中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，到206月底，中國的網(wǎng)民數(shù)量達到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從20底的6311萬增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此，廣闊的市場為微博營銷創(chuàng)造了有利的條件。同時競爭也是異常激烈，所以微博營銷應(yīng)該做到以下幾點：
首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評論并適當(dāng)回復(fù)，與粉絲互動。如果內(nèi)容被過多信息覆蓋，應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達到營銷效果。在互動的過程中，精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進而使其得到有價值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營銷中，讓受眾信任自己是根本，因為這是一次基于信任的主動傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評論，才有可能得到最大的傳播營銷效果。獲得認(rèn)知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動，讓粉絲看到企業(yè)的真誠和熱情。同時經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營銷信息。同時，微博中發(fā)布的營銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達率更高。
微博營銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢在于速度快、成本低、互動性強，并且微博的類別區(qū)分細，只有對相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時代的營銷模式將會更加精準(zhǔn)和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時還會在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo)，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營銷說到底是一種價值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營銷的實質(zhì)是植入性廣告的變種，營銷效果取決于很多方面，隨著市場形勢和消費環(huán)境的變化，微博營銷應(yīng)具有適時性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進一步成熟及電子商務(wù)市場的更加完善，微博營銷模式會更加專業(yè)和高效。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十六
據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，很多酒店在利用微博進行宣傳時，沒有對酒店的品牌進行合理的定位，形象檔次不夠清晰，并且，酒店微博營銷的目標(biāo)不夠明確，使得酒店微博出現(xiàn)各種信息，嚴(yán)重影響酒店的實際形象和宣傳效果，無法達到提高營銷效果的目的。
1.2針對性不強，互動性不高。
酒店在利用微博進行網(wǎng)絡(luò)營銷的過程中，沒有根據(jù)酒店的發(fā)展需求和特色，有選擇性地吸引客戶，過多注重吸引大量粉絲，反而影響酒店微博的營銷效果。很多酒店的微博都不具備較強針對性和較高互動性，只是將其看做普通的信息發(fā)布平臺，沒有對客戶的反饋信息給以高度重視，使得酒店微博的營銷效果不明顯。
1.3原創(chuàng)信息較少，轉(zhuǎn)載情況較多。
對酒店微博的刷新情況進行整體分析發(fā)現(xiàn)，62%左右酒店微博的信息都不是原創(chuàng)的，只有少部分酒店的微博是原創(chuàng)的，并且，酒店微博的傳播力、活躍度和覆蓋度等都比較低。只有少部分原創(chuàng)微博才能獲得客戶的真實反饋，具有一定互動性和交流性。
1.4沒有足夠的吸引力。
一般情況下，酒店微博會將企業(yè)文化、相關(guān)產(chǎn)品等方面的信息發(fā)布到微博上，以吸引更多的粉絲。但是，在撰寫相關(guān)信息時沒有注重形式、內(nèi)容的甄選等，使得信息過長、廣告性質(zhì)太強，最終缺乏足夠吸引力，影響閱讀速度和效果，最終降低酒店微博的熱度和客戶的參與度。
2基于新浪平臺的酒店微博營銷策略。
基于微博平臺的酒店營銷，不僅可以被動等待用戶看到，還可以傳遞想要傳遞的信息。微博平臺粉絲關(guān)注是一個長期積累的過程，擁有大量的興趣愛好類似的朋友群體，用戶一旦關(guān)注，不僅可以影響其自身選擇酒店的決策，也可以影響周邊的好友。同時酒店也可以直觀地了解自己在消費者心中的形象。為了更好地提升酒店行業(yè)的整體形象，在利用微博進行網(wǎng)絡(luò)營銷時，必須注重幾個原則性問題：首先，根據(jù)客戶的不同需求，注重酒店微博的個性化提升，迎合大眾品位；其次，根據(jù)酒店的發(fā)展需求，注重微博更新的趣味性，提高微博的吸引力；第三，根據(jù)客戶的心理需求，注重微博管理的互動性，對各種問題、留言給以認(rèn)真回復(fù)，提高客戶的認(rèn)同度；第四，根據(jù)微博刷新情況，注重?zé)岫忍嵘苊庑畔⒈谎蜎]的情況出現(xiàn)；最后，根據(jù)人們消費理念，注重微博信息的`創(chuàng)新性和真誠度，通過及時發(fā)布相關(guān)信息，確保微博更新的真實性和可靠性。只有公眾認(rèn)可，才能真正提高微博營銷效果。
在實踐過程中，基于新浪平臺的酒店微博營銷策略，還需要注意以下幾個方面：第一，對微博信息發(fā)布人員、管理人員、銷售人員等進行專業(yè)培訓(xùn)，讓他們對微博的相關(guān)知識有比較全面的了解，在熟練操作相關(guān)程序的過程中，與客戶進行有效溝通和互動；第二，酒店的宣傳信息要控制在10%以內(nèi)，不同產(chǎn)品的顏色要盡量清淡，通過清晰的思路展示將酒店的服務(wù)特色、個性化特點和完美形象等。同時，免費為客戶提供相關(guān)資訊和及時回復(fù)相關(guān)問題，以不斷提升酒店的服務(wù)水平；第三，酒店微博的更新要盡量安排在高峰時間段，每天的信息量要控制在5到10條之間，在節(jié)假日或者周末時間段更新頻率可以適當(dāng)加大，使客戶養(yǎng)成隨時查看信息的習(xí)慣，從而避免客戶產(chǎn)生視覺疲勞；第四，酒店需要根據(jù)自己的服務(wù)特色進行目標(biāo)定位，盡可能在大型網(wǎng)站、針對性較強的網(wǎng)頁上發(fā)布信息，有效增強酒店與客戶之間的互動，從而成功吸引客戶注意；最后，酒店微博名稱要盡量簡潔、便于記憶，要注重行業(yè)新聞的播報，并根據(jù)客戶的點擊情況更新標(biāo)簽，以滿足70后、80后、90后和00后不同消費群體的心理需求，使酒店的品牌形象深入人心。與此同時，要根據(jù)酒店的運營情況，合理運用明星效應(yīng)、廣告效應(yīng)、品牌推廣等營銷手段，實現(xiàn)酒店微博營銷的跨界合作，最終提升酒店整體形象，促進酒店整體效益不斷提高。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十七
摘要：微博營銷是植入性廣告的變種，正確的微博營銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達率高等效果。但在中國，微博營銷模式尚未成熟，正確的思路、科學(xué)的運作、精心的培植才能令品牌微博之路長青。
關(guān)鍵詞：微博營銷成長期雙面性。
微博營銷是以微博作為營銷平臺，每一個受眾都是潛在營銷對象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強品牌美譽度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達到營銷的目的。
微博的主要特征就是互動性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語的生產(chǎn)力。使用微博營銷是企業(yè)營銷模式的新途徑，把握時機，運用微博營銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機盎然，有的竹籃打水。當(dāng)今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說產(chǎn)品上市有四個生命周期：導(dǎo)入期、成長期、成熟期，衰退期、微博當(dāng)前這個不成熟的階段，還處于“成長期”階段。
微博營銷針對不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價值觀。市場人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場推廣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動營銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營銷效果。客服微博是品牌主動客服，服務(wù)真實客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實時監(jiān)測，特定時期還要確保危機公關(guān)。
微博營銷有以下特征：首先是直觀性，微博營銷可以借助多個媒體符號，如文字、圖象、視頻等元素對產(chǎn)品進行推廣，使?jié)撛谙M者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象；其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機wap平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)可以達到極大的受眾到達率；最后是便捷性，微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營銷的特點還有廣泛性，通過粉絲形式進行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級擴大。
舉個例子，世界各國的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機遇。新加坡洲際酒店集團（ihg）制作出了一個“親朋好友”friendsandfamily的計劃，內(nèi)容是鼓勵集團在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計劃，以折扣價格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊以后，都會收到一封電子郵件，上面有一個獨特的網(wǎng)站地址鏈接到每個人的酒店預(yù)訂頁面中。
員工們可以將這個鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過鏈接進入員工的個人頁面，以獨享的優(yōu)惠價預(yù)訂客房。這個計劃刺激了集團在世界各地的33萬名員工，大幅度增加了客戶來源。
美國百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會開展大型促銷活動，之前都是靠廣告通知消費者，達到傳播促銷目的。圣誕節(jié)，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果，百思買在20圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營銷隊伍，是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識的員工組成的，他們來自各門市店，或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動，適時更改及提升了很多營銷策略。
百思買公司的twitter平臺上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過點擊員工的twitter的帳戶，要求針對客戶問題一對一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺上，經(jīng)常引起客戶的評價、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動。并且與百思買員工可以24小時互動交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個問題。
目前，據(jù)cnnic（中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，到6月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從底的6311萬增長到1.95億，成為用戶增長最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此，廣闊的市場為微博營銷創(chuàng)造了有利的條件。同時競爭也是異常激烈，所以微博營銷應(yīng)該做到以下幾點：
首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評論并適當(dāng)回復(fù)，與粉絲互動。如果內(nèi)容被過多信息覆蓋，應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達到營銷效果。在互動的過程中，精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進而使其得到有價值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營銷中，讓受眾信任自己是根本，因為這是一次基于信任的主動傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評論，才有可能得到最大的傳播營銷效果。獲得認(rèn)知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動，讓粉絲看到企業(yè)的真誠和熱情。同時經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營銷信息。同時，微博中發(fā)布的營銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達率更高。
微博營銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢在于速度快、成本低、互動性強，并且微博的類別區(qū)分細，只有對相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時代的營銷模式將會更加精準(zhǔn)和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時還會在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo)，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營銷說到底是一種價值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營銷的實質(zhì)是植入性廣告的變種，營銷效果取決于很多方面，隨著市場形勢和消費環(huán)境的變化，微博營銷應(yīng)具有適時性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進一步成熟及電子商務(wù)市場的更加完善，微博營銷模式會更加專業(yè)和高效。
參考文獻。
[1]科姆。微博營銷：140字的淘金游戲（第2版）——微博時代營銷寶典[m].人民郵電出版社，.
[3]世紀(jì)隆文《從微博營銷誤區(qū)探索微博營銷前路》。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十八
微博營銷是當(dāng)前非常熱門的新興營銷模式，是指借助微博這種新型的社會化媒體影響參與微博的受眾，通過在微博上完成信息傳播、分享與反饋互動，從而實現(xiàn)市場調(diào)研與產(chǎn)品推銷，并提高企業(yè)品牌傳播能力和客戶管理水平的營銷方式。
從微博營銷的概念可以看出，微博營銷借助了微博這種媒體，并發(fā)揮其在信息交流與反饋上的優(yōu)勢，使手機短信、博客和社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢得以發(fā)揮。
微博營銷是隨著微博興起而出現(xiàn)的，借助微博傳播速度快、范圍廣以及原創(chuàng)性更強的特點，微博營銷表現(xiàn)出眾多與傳統(tǒng)營銷模式不同的特點。
如圖1所示：一是企業(yè)微博發(fā)布的內(nèi)容更加廣泛自主，企業(yè)可以通過講故事、講經(jīng)歷等來傳遞企業(yè)品牌、產(chǎn)品信息，避開人們對直接說產(chǎn)品的抵觸情緒。
二是企業(yè)微博營銷成本的費用更低，由于微博信息接近于免費的傳遞成本，可以讓更多中小型企業(yè)獲得與大型企業(yè)一樣的營銷機會。
三是客戶雙向交流的效果更加明顯，微博的信息傳播更多由用戶主動傳播實現(xiàn)，微博主與粉絲的互動性由此可見一斑。
四是微博營銷與實體營銷的一體化，微博營銷最大的用處還在于提高企業(yè)的知名度，但它并不具備獨立營銷的能力，要輔以實體營銷才能取得令人滿意的效果。
【圖1】。
二、中小型企業(yè)利用微博進行市場營銷的swot分析。
(一)優(yōu)勢(strengths)。
中小型企業(yè)利用微博開展市場營銷的優(yōu)勢主要表現(xiàn)在：一是營銷的成本更低。
中小型企業(yè)資金不充裕，成本更低的微博營銷可以為其降低營銷門檻。
低成本的基礎(chǔ)來源于微博用戶超大的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，只要能實現(xiàn)將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為營銷基礎(chǔ)，就可以帶來難以估量的超低成本營銷。
二是更容易產(chǎn)生口碑效應(yīng)，拓展中小型企業(yè)的品牌影響力。
微博用戶因為各自的愛好不同，很容易形成以愛好為主線的各種小團體，他們在使用某個產(chǎn)品或享受某個服務(wù)以后，非常喜歡將自己的經(jīng)歷進行分享，形成事實上的口碑，在品牌的傳播中，中小型企業(yè)都可以通過粉絲的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)實現(xiàn)傳播。
口口相傳之下，企業(yè)的品牌將在更在大范圍內(nèi)得到傳播，形成巨大的口碑效應(yīng)。
三是營銷活動更靈活。
微博營銷的關(guān)鍵點在于引起用戶的關(guān)注，從而為企業(yè)的微博贏得更多粉絲。
對于資源少的中小型企業(yè)，制造出一個熱點或是話題，遠比投入巨額資金要容易得多。
企業(yè)可以更多地借助自己的思想火花，制造出更有利于溝通交流與辯論互動的環(huán)境，吸引用戶的參與關(guān)注。
同樣，企業(yè)完全可以從用戶提出的奇思妙想中獲得創(chuàng)新思路，更好地滿足客戶的使用需求，從而提高企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的滿意度。
四是有利于企業(yè)加強對信息傳播效果的監(jiān)控。
借助一對多、多到多的多層級轉(zhuǎn)發(fā)模式應(yīng)用，中小型企業(yè)可以更好地跟蹤和統(tǒng)計信息傳播情況，再整合線上、線下的傳播活動，更有針對性地選擇微博營銷活動，以達到用最少投入獲得最大產(chǎn)出的目的。
(二)劣勢(weaknesses)。
日益發(fā)達的微博，在帶來更具針對性的微博營銷方式時，也給微博營銷帶來了更大困難，使其與傳統(tǒng)營銷模式相比，劣勢同樣突出。
一是微博營銷容易被海量信息所淹沒。
微博營銷的出發(fā)點是微博用戶、粉絲的關(guān)注與等行為。
但應(yīng)該看到，現(xiàn)在的微博數(shù)量十分龐大，每個微博都在不停地更新內(nèi)容，如果一個信息不能引起人們關(guān)注，很容易被信息所淹沒。
特別是在海量的信息中，用戶沒有動力去搜索某個企業(yè)的營銷信息。
二是營銷的盈利模式還有待改進。
無論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，開展微博營銷大多都是為了更好地推廣企業(yè)品牌，讓更多的消費者了解、關(guān)注某個品牌。
而要真正依靠微博營銷賺錢，顯然還不太可能。
對于眾多中小型企業(yè)而言，應(yīng)該更穩(wěn)妥地推進微博營銷，從與用戶交流互動開始，在建立了一定的社交關(guān)系后，再利用人脈關(guān)系開展?fàn)I銷活動，以避免出現(xiàn)投入難以獲得回報的現(xiàn)象。
三是微博營銷的監(jiān)測難度大。
在更加自由的微博世界里，由于缺少傳統(tǒng)營銷模式中的嚴(yán)格監(jiān)管，各種虛假信息、不正當(dāng)競爭手段會更加突出。
中小型企業(yè)要及時關(guān)注微博，對于可能影響企業(yè)微博營銷效果的虛假廣告等行為進行管理，維護自身利益。
(三)機遇(opportunity)。
微博營銷作為一種新生事物，它帶給中小型企業(yè)營銷的機遇可以從兩個方面理解。
一方面，微博營銷市場龐大，使中小型企業(yè)可以擁有向更多用戶開展?fàn)I銷的可能。
微博的出現(xiàn)與火熱，帶動了企業(yè)微博營銷的大發(fā)展，這是中小型企業(yè)營銷的巨大機遇。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至12月底，在新浪開設(shè)微博的企業(yè)超過了332410家，其中以餐飲美食企業(yè)的微博最多，有近15萬個美食企業(yè)的微博，依次是汽車經(jīng)銷商18345個，商務(wù)服務(wù)類16543家，電子商務(wù)類16510家，it企業(yè)11908家。
而在粉絲方面，新浪微博所有企業(yè)微博的粉絲加起來超過了20億，如果去除重復(fù)的粉絲則有3.2億。
同時，在新浪微博、騰訊微博等平臺上的用戶，平均每個用戶至少會關(guān)注5個企業(yè)微博，超過60%的微博用戶至少會關(guān)注1個企業(yè)微博，這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)都可以成為中小型企業(yè)開展微博營銷的堅實基礎(chǔ)。
這樣一組規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)，向我們展示了幾乎一半以上的網(wǎng)民都在關(guān)注著微博，可以看出其中巨大的商機。
另一方面，微博營銷的進入門檻非常低，每家企業(yè)都可以注冊自己的企業(yè)微博，企業(yè)從事營銷管理的.人員還可以注冊個人微博，與企業(yè)微博形成互動，以引導(dǎo)粉絲開展討論、傳播信息等。
尤其重要的是，現(xiàn)在網(wǎng)民把刷微博當(dāng)成一種生活態(tài)度，幾乎全天都在不停地刷微博。
對于中小型企業(yè)而言，可能并不需要多大的投入，就可以獲得巨大的成功，這無疑十分具有吸引力，也是中小型企業(yè)的營銷機遇。
(四)挑戰(zhàn)(threat)。
目前國內(nèi)大多數(shù)企業(yè)微博的關(guān)注重點還是放在如何圈地，以獲得更多的注冊用戶為目標(biāo)，微博的經(jīng)營方面也集中在發(fā)布信息來吸引用戶上，至于如何通過微博營銷獲得用戶的連續(xù)性關(guān)注和實際的營銷效果，還是急需解決的問題。
除此之外，中小型企業(yè)微博營銷面臨的挑戰(zhàn)還表現(xiàn)在以下幾個方面。
一是資金挑戰(zhàn)。
微博營銷雖然所需的啟動資金與維護資金不多，進入門檻相對較低，但要想獲得持續(xù)的良好效果，資金的投入不可或缺。
一些大型企業(yè)通常會在微博營銷的初期，通過大量資金的投入，“賠本賺吆喝”，以期能夠迅速積累人氣，之后再考慮賺錢的事。
目前很多中小型企業(yè)由于缺乏資金，大多只能維持最基本的運轉(zhuǎn)，一步一步地通過粉絲擴展來開展?fàn)I銷。
如何實現(xiàn)既能賺人氣，又能賺錢，不給企業(yè)造成資金壓力，是中小型企業(yè)開展微博營銷必須考慮的問題。
二是人才挑戰(zhàn)。
微博營銷對營銷人才的需求與傳統(tǒng)營銷不同，需要的更多是復(fù)合型人才，既要有營銷的理論知識，同時又要真正懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是有互聯(lián)網(wǎng)時代生活的態(tài)度，深刻把握喜歡玩微博人的心態(tài)，以便及時把握微博熱點。
中小型企業(yè)人才的儲備與招聘都存在相當(dāng)困難，也較難留住這樣的人才。
中小型企業(yè)在微博營銷中，必須通過更加專業(yè)化的運作才能彌補人才上的劣勢。
三是關(guān)注的挑戰(zhàn)。
由于中小型企業(yè)缺乏品牌影響力，從而使其很難獲得像大型企業(yè)那樣的微博關(guān)注度。
特別是在現(xiàn)在的企業(yè)微博營銷中，大型企業(yè)依然是主力，中小型企業(yè)微博能夠獲得廣泛關(guān)注的還較少，也沒有成為企業(yè)微博營銷的主流。
對于更多的中小型企業(yè)而言，在加強企業(yè)微博信譽度建設(shè)的同時，還要想想如何提高美譽度，使自身的微博能夠在一些社會熱點事件中發(fā)出更大的聲音，提高微博營銷的效果。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十九
隨著web2．0技術(shù)的迅速發(fā)展，社會化媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｆ渲?，微博作為一種通過關(guān)注來分享、傳播和獲取信息的社交平臺引起了人們的廣泛關(guān)注。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》指出，截止上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模達6．68億，使用微博的網(wǎng)民占69．4%。微博與其他社交網(wǎng)絡(luò)的不同之處在于，既可以和現(xiàn)實生活中的朋友、家人、同學(xué)進行互動，還可以和自己崇拜的明星、名人等進行交流和互動，從而擴大自己的社交網(wǎng)絡(luò)空間。微博憑借自身用戶數(shù)量多、時效性強、傳播速度快和范圍廣等優(yōu)勢迅猛發(fā)展，企業(yè)看到了這一平臺的營銷價值，紛紛開展各種微博營銷活動，微博營銷應(yīng)運而生。社會網(wǎng)絡(luò)分析法是專門研究社會網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的方法，而微博營銷正是基于社會關(guān)系而展開的營銷方式。因此，本文從社會網(wǎng)絡(luò)分析法的角度來對微博營銷進行分析，從而為企業(yè)提供一個值得借鑒的新思路。
一、相關(guān)理論綜述。
微博，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取的社交網(wǎng)絡(luò)平臺，它傳播的信息內(nèi)容有圖片、視頻、音頻、以及文字等，其中文字的字?jǐn)?shù)必須控制在140以內(nèi)。它具有信息發(fā)布便捷、操作簡單、傳播速度快等特點，這樣用戶可以及時獲取信息、對同一件事情發(fā)表自己看法，長期以來，會形成一個以興趣愛好組合在一起的群體，這就為以后微博營銷順利進行打下了群眾基礎(chǔ)。隨著微博的火熱，出現(xiàn)了微博營銷商業(yè)模式。微博營銷是指通過微博這一社交網(wǎng)絡(luò)平臺將企業(yè)與用戶聯(lián)系起來，企業(yè)在該平臺上發(fā)布一系列營銷活動來吸引用戶關(guān)注，向關(guān)注用戶宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。同時，用戶可以將自己的建議反饋給企業(yè)，使得企業(yè)深度了解用戶的需求，來達到其營銷的目的。微博營銷不僅具有微博便利性、及時性、傳播性和互動性的特點，還具有影響范圍廣的特點，企業(yè)可找明星代言自己的產(chǎn)品，利用其名人效應(yīng)，既可以節(jié)省成本又可以使?fàn)I銷效果翻倍。
2、社會網(wǎng)絡(luò)分析法。
社會網(wǎng)絡(luò)分析是一種社會學(xué)分析方法，主要是分析社會個體或群體之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)及其屬性。社會網(wǎng)絡(luò)研究中經(jīng)常用到“社群圖”這個概念，社群圖主要是由點和線構(gòu)成的，圖中每個節(jié)點代表社會個體或者群體成員，每條連線代表個體或群體之間存在的關(guān)系，用簡單的點和線就可以表示個體或群體成員之間的社會結(jié)構(gòu)。如圖1所示:本文根據(jù)微博營銷的特征，從中心度分析、小團體分析和小世界效應(yīng)三方面來分析社會網(wǎng)絡(luò)在微博營銷中的應(yīng)用。
二、社會網(wǎng)絡(luò)分析法在微博營銷中的應(yīng)用。
1、微博用戶的網(wǎng)絡(luò)中心度分析。
企業(yè)進行微博營銷時，可通過中心度的分析找到正確的營銷對象，這樣不僅可以節(jié)省營銷成本還可以提高營銷的效果。在微博中，通過“點度中心度”的分析找到擁有高度數(shù)的博主，這種人是博主網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)導(dǎo)者。這類人在群體中威望較高，并且具有一定的號召力和影響力。因此，只要找到微博用戶網(wǎng)絡(luò)中的高度數(shù)受歡迎的博主，對其進行重點營銷，使其成為該企業(yè)的代言人或者fans，這樣由他發(fā)表以及分享和轉(zhuǎn)發(fā)的信息會得到大量的微博用戶關(guān)注，可使?fàn)I銷效果達到最佳。通過“中介中心度”的分析找到擁有高介度中心的博主，該博主充當(dāng)?shù)氖侵虚g人的角色，如果不通過他，與他相連接的兩個博主就無法取得聯(lián)系。因此，企業(yè)要進行微博營銷，必須處理好與高介度中心的博主的關(guān)系，加強該博主的滿意度，使得信息傳遞可以順利進行，從而提高營銷效果。通過“接近中心度”的分析找到接近中心度的博主，接近中心度越高，表明該博主與其他博主的間的聯(lián)系越緊密。因此，企業(yè)進行營銷活動時，還應(yīng)關(guān)注高中心度的博主，努力提升該博主的忠誠度，促進信息的廣泛傳播。
2、微博用戶的小團體分析。
美國社會學(xué)家格蘭諾維特(markgranovetter)認(rèn)為個人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以分為強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)兩種。一般來說小團體是強關(guān)系。在微博中，強關(guān)系是指博主之間有著直接鏈接關(guān)系。據(jù)調(diào)查表明，強關(guān)系代表信任、合作、穩(wěn)定，因此，微博博主之間的相互影響很深。同時，強關(guān)系對個體的影響也很大，它會影響個體的想法，甚至行動。因此，企業(yè)進行微博營銷時要找到小團體內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)者，他們的言論和行為會對其他內(nèi)部成員產(chǎn)生很大的影響力和號召力，這樣企業(yè)處理好與他們的關(guān)系，提升他們的忠誠度，這樣就可以使?fàn)I銷目的達到最大效果。小團體內(nèi)部是由強關(guān)系組合起來的，而不同的小團體之間的聯(lián)系通常是弱聯(lián)系。在微博社會網(wǎng)絡(luò)中，弱關(guān)系雖不像強關(guān)系那樣聯(lián)系緊密，但是它可以形成一張大的關(guān)系網(wǎng)，使得不同小團體之間的信息可以相互傳遞，不像強關(guān)系那樣的小團體，信息只能在自身的內(nèi)部成員間傳遞，有一定的局限性。因此，可以得出個人的社會網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強時，信息比較封閉，不利于信息的'傳遞。個人的社會網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較強時可促進不同團體之間的信息傳遞和交流。
3、微博用戶網(wǎng)絡(luò)的小世界效應(yīng)。
微博作為一個網(wǎng)絡(luò)營銷平臺，每一個微博用戶都是潛在營銷對象，企業(yè)通過更新微博的方式來傳播信息。本文基于前人研究可知微博的傳播是符合小世界特性的，其傳播模式面對面的。在小世界理論中，微博用戶作為一個節(jié)點，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論、互相關(guān)注等方式來獲取和傳遞信息，這種方式大大的提高了傳播的效率。因此，企業(yè)進行微博營銷時，其粉絲對微博進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論，這種重復(fù)的次數(shù)越多，企業(yè)微博產(chǎn)生的影響力就越大，由此獲得事半功倍的營銷效果。
三、基于社會網(wǎng)絡(luò)分析法的微博營銷策略。
1、通過找到小團體的領(lǐng)軍人物提高微博用戶對企業(yè)品牌的認(rèn)可。
小團體是強關(guān)系組合而形成的。小團體中的每個成員都代表不同的節(jié)點，處于被不同的完位置、擁有不同的能力。前文中提到，我們可以通過點度中心度和接近中心度找到小團體中的核心人物或者說領(lǐng)導(dǎo)者，這種人往往很有威望。領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)人們的思維，尤其在具有相同興趣的團體當(dāng)中，他的建議對其他成員產(chǎn)生重大的影響。同時，在社會規(guī)范下，人們往往會同威望較高的領(lǐng)導(dǎo)者意見一致。因此，企業(yè)進行微博營銷時，要重點關(guān)注這種核心人物，加強與他們的合作，努力提升他們對該企業(yè)的忠誠度和信任度，使得企業(yè)獲取該團體的成員的認(rèn)可和信任。
2、利用弱關(guān)系加強微博用戶對企業(yè)信息的傳播。
前文我們提到小團內(nèi)部成員間是強關(guān)系，不同小團體間的聯(lián)系是弱關(guān)系。我們利用強關(guān)系來獲取認(rèn)同的同時，還要利用弱關(guān)系來為企業(yè)進行大量的宣傳。由于弱關(guān)系不像強關(guān)系那樣穩(wěn)固，它可以將延伸到更廣闊的空間，可以實現(xiàn)不同群體間信息的交流和傳播。因此，在企業(yè)的營銷活動當(dāng)中，注重強關(guān)系同時，還應(yīng)重視弱關(guān)系的作用，利用微博營銷擴大對企業(yè)信息的宣傳。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇二十
論文摘要：優(yōu)秀的品牌文化可以使消費者對其產(chǎn)品形成一種文化的自覺，拉動經(jīng)濟增長。在兩型社會建設(shè)中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。長株潭群具有雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在某些方面形成了獨特的區(qū)域品牌，但在發(fā)展中仍然存在不少問題。因此，在文化品牌的建設(shè)中，我們必須將文化與市場相結(jié)合，開展文化企業(yè)強強聯(lián)合，開發(fā)新的文化品牌工程，堅持“走出去”戰(zhàn)略，開展文化的主動和系統(tǒng)輸出。
1982年12月，時任湖南長株潭城市群研究會會長張萍向湖南省xxx四屆六次會議提交議案“把長沙、株洲、湘潭在經(jīng)濟上聯(lián)結(jié)起來，逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟中心?！?007年，長株潭城市群獲批為“兩型社會”改革實驗區(qū)。
兩型社會是指“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會”。資源節(jié)約型社會是指整個社會建立在節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)節(jié)約型社會的核心是節(jié)約資源。環(huán)境友好型社會是一種人與自然和諧共生的社會形態(tài)，其核心內(nèi)涵是人類的生產(chǎn)和消費活動與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
在兩型社會建設(shè)中，伴隨著經(jīng)濟的飛速發(fā)展，資源與環(huán)境的沖突越來越明顯。在這種沖突中，為了保持經(jīng)濟的“又好又快”發(fā)展，我們必須做好經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和社會結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。而文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了此次轉(zhuǎn)型的要求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟形態(tài)，是具有精神娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費活動。長株潭兩型社會建設(shè)中充分運用文化產(chǎn)業(yè)的隸屬精神文化具有環(huán)保特征，形成了長株潭群獨特的文化品牌，進而有效推動了湖南“兩型社會”的建設(shè)。
一、長株潭兩型社會建設(shè)文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀。
湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)，長株潭群更是湖湘文化的集群區(qū)。在傳統(tǒng)文化方面，湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等，都獨具特色。在文化產(chǎn)業(yè)上，長株潭群形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ摹跋孳姟保弘娨曄孳姟⒊霭嫦孳?、動漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年，湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均遞增12%，2006年文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)增加值，比上年億元，增長率為24..65%。（資料來源：《湖南統(tǒng)計年鑒（2007）》）。
文化產(chǎn)業(yè)逐漸長株潭乃至整個湖南的經(jīng)濟新增長點。借助于湖南報業(yè)、廣電、出版和演藝四個車輪，長株潭文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。另外，在市場上，長株潭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅擁有了廣闊、穩(wěn)定的省內(nèi)市場和國內(nèi)市場，并且在國際市場上也占據(jù)了一席之地。
在兩型社會建設(shè)中，長株潭充分利用湖湘文化優(yōu)勢，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成了該城市群獨具一格的文化品牌。在電視業(yè)上，湖南影視制作是中國電視娛樂節(jié)目的重要的生產(chǎn)基地。至今，湖南衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居中國省級衛(wèi)視第一。從《快樂大本營》、《天天向上》、《超級女聲》等娛樂節(jié)目到湖南衛(wèi)視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學(xué)少年》、《丑女無敵》等節(jié)目，湖南衛(wèi)視獲得了全國觀眾甚至海外觀眾的一致好評，從而帶來了巨大的社會效益和經(jīng)濟效益。在出版業(yè)上，長株潭群中各大學(xué)院校擁有了較為健全的出版機構(gòu)，開展相互合作，促進了湖南出版成為中國地方出版實力的三強之一。具有頭等影響力的體育類報刊《體壇周報》在國內(nèi)外享有盛名。
在“兩型社會”建設(shè)下，長株潭經(jīng)濟發(fā)展迅速，精神需求也逐漸變得重要。文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了人們不斷增長的精神文化需求，文化產(chǎn)業(yè)在各大行業(yè)涉足，并形成了對應(yīng)的文化品牌，促進了經(jīng)濟與社會的平衡發(fā)展。
二、文化品牌建設(shè)中存在的問題。
長株潭文化產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的發(fā)展，并形成了自己獨特的文化品牌，但仍然存在一定的問題。
1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不平衡。長株潭群文化產(chǎn)業(yè)形成了文化品牌，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽國內(nèi)外。文化產(chǎn)業(yè)集聚在廣電、出版、動漫及演藝方面，而在紙質(zhì)新聞一塊形成了一個巨大的缺口。這樣限制了長株潭群的均衡發(fā)展，更會束縛長株潭兩型社會建設(shè)的進程與效果。在社會需求千變?nèi)f化和信息高速發(fā)展的今天，我們必須要重視新聞平面媒體及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與時俱進。
2.文化產(chǎn)業(yè)軟實力不強。文化軟實力的實質(zhì)是一個國家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力，它本質(zhì)上是與一個國家和地區(qū)發(fā)展的強盛和自信相伴隨的。長株潭群文化源遠流長、底蘊深厚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而在長株潭群也同時存在著文化體制改革盲目市場化的問題，從而造成文化單位國有資產(chǎn)的流失。
3.文化貿(mào)易發(fā)展較為落后。在所有長株潭群文化產(chǎn)業(yè)中，只有湘繡和部分動漫產(chǎn)業(yè)正在開展著“走出去”戰(zhàn)略，而在具有雄厚文化底蘊的長株潭地區(qū)尚存在許多可以積極進行對外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的銷售市場還僅僅局限于國內(nèi)甚至省內(nèi)。究其原因，文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力尚有欠缺，且缺乏正確積極的對外貿(mào)易戰(zhàn)略。
4.文化產(chǎn)業(yè)鏈銜接度不夠。長株潭積極開展“兩型社會”建設(shè)，但在文化的產(chǎn)業(yè)鏈上并沒有形成很好的銜接度。長株潭的文化產(chǎn)業(yè)必須帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業(yè)、娛樂等部門，通過文化擴大長株潭群企業(yè)的影響，提高經(jīng)營層次，從而激發(fā)整個城市圈的文化潛力。而長株潭群在這根產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了斷層。
三、文化品牌建設(shè)對策。
1.積極挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕放?，開發(fā)具有代表性的長株潭文化遺址、藝術(shù)畫廊等文化品牌工程。同時充分挖掘文化資源，提高文化產(chǎn)品的附加值。長株潭具有極具特色的文化元素，如湘繡、花鼓戲和皮影戲等，我們可以充分借助群眾力量，打造時尚與傳統(tǒng)有機結(jié)合的文化品牌。例如，在傳統(tǒng)的湘繡上，我們可以將湘繡用于時尚的裝裱，在服裝和飾品上融入具有時尚感的刺繡，以提高產(chǎn)品的附加值。
2.優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進行改造提升。在長株潭兩型社會的建設(shè)中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了相當(dāng)大的比例，但是結(jié)構(gòu)過于單一，且文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不均衡，這將影響到長株潭群的可持續(xù)發(fā)展。因此，我們要促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)多元化，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入多元文化元素。同時，長株潭群需加強文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立一批設(shè)備齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，顯現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)獨自的特色，并逐漸形成強勢品牌。
3.充分發(fā)揮市場機制作用。長株潭兩型社會建設(shè)，不僅需要政府的強有力宏觀調(diào)控，更應(yīng)該充分運用市場“無形的手”來進行調(diào)節(jié)。首先，長株潭群需盡快建立適合各類文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的市場，通過對文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的探索，為其打造出專業(yè)的市場，促進文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、資本運作等有效開展。
同時，需加強文化產(chǎn)業(yè)的整合。隨著知識經(jīng)濟的發(fā)展，文化逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。長株潭在兩型社會建設(shè)過程中，必須重視發(fā)揮文化的力量。整合不同文化特色，將各種民間傳統(tǒng)習(xí)俗融合，從而形成一批具有民族風(fēng)格的民間文化品牌。對長株潭乃是全省全國文化進行整合，將提供強大的精神力量，塑造區(qū)域特色經(jīng)濟，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體軟實力。自古湖湘文化有“經(jīng)世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說，我們需要將這種精神形成一種促使長株潭群打破地域局限，整體發(fā)展的理念，推動長株潭朝著共同的經(jīng)濟發(fā)展目標(biāo)努力，形成一個更緊密的經(jīng)濟整體。在兩型社會建設(shè)中，長株潭群并不是通過簡單的組合，而是要通過溝通、合作和創(chuàng)新來促使三市文化實現(xiàn)融合，然后形成整體文化優(yōu)勢。
醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇二十一
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，高?？萍计诳鳛橐环N重要的傳播媒介，不可避免地受到傳播環(huán)境的影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，高校科技期刊應(yīng)如何發(fā)展，以滿足新形勢下作者、讀者需求，提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時代宣傳、展示期刊的重要窗口，是吸引讀者提高文章信息顯示度、擴大期刊影響力的有效途徑。眾多研究只是在理論層面上探討期刊網(wǎng)站建設(shè)情況［1］，部分研究針對國內(nèi)核心期刊或者某一專業(yè)領(lǐng)域的期刊分析其網(wǎng)站建設(shè)情況［2-3］。本文調(diào)查了山東省高校科技期刊對網(wǎng)站建設(shè)情況，報道如下。
1數(shù)據(jù)來源與方法。
本文主要分析對象是由山東省高校主辦或者聯(lián)合主辦的科技期刊50種，主辦單位包括重點高校3所，普通本科院校22所，高等專科與專職院校4所;季刊15種，月刊13種，雙月刊22種;其中包括工程科技、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生科技等;期刊出版地主要集中在省會城市以及經(jīng)濟、文化、教育發(fā)達城市(濟南18種、青島13種)，充分體現(xiàn)出中心城市對科技期刊的積極推動作用;本次調(diào)查于5月至6月使用百度等搜索引擎進行全面搜索，主要從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、采編系統(tǒng)的使用、出版內(nèi)容的的數(shù)字化、網(wǎng)站提供的在線信息和增值服務(wù)等。
2高?？萍计诳W(wǎng)站的數(shù)量及上網(wǎng)形式。
在線調(diào)查顯示，20調(diào)查山東省高校科技期刊47種(94%)通過自建或者掛靠高校網(wǎng)站形式上網(wǎng)。根據(jù)獨立域名的種類可將期刊網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類分為:1)一刊單獨上網(wǎng)(具有獨立域名):8種，占16%;2)依托主辦單位上網(wǎng):28種，占56%;3)依托中國知網(wǎng)(cnki)上網(wǎng):6種，占12%;4)依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng):5種，占10%。
3網(wǎng)站的功能與內(nèi)容建設(shè)。
3．1有關(guān)期刊的各種信息。
據(jù)統(tǒng)計出現(xiàn)頻次較高的是有關(guān)期刊信息介紹和編輯部聯(lián)系方式等12種信息，遠遠超出印刷版所能提供的有關(guān)期刊信息。
3．2網(wǎng)站提供的增值服務(wù)。
據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字化增值服務(wù)功能最多是友情鏈接和文章檢索，除此以外，廣告征集以及會議信息功能較多，而采用rss、e-mail速報推送文章的期刊甚少。
3．3網(wǎng)站發(fā)布期刊內(nèi)容。
科技期刊網(wǎng)站的核心內(nèi)容則是對文章內(nèi)容的展示。本次調(diào)查結(jié)果顯示，16種期刊實現(xiàn)在線發(fā)布，與印刷版同步發(fā)布目次、摘要和全文;20種期刊發(fā)布目次和摘要。過刊發(fā)布中，30種期刊實現(xiàn)pdf格式的過刊瀏覽;16種期刊在網(wǎng)站上免費提供全文下載，18種期刊以cnki鏈接免費閱讀并收費下載全文，11種期刊單一提供pdf格式下載，5種期刊提供超文本標(biāo)記語言(html)格式在線碎片化瀏覽，5種期刊同時提供pdf格式下載及ht-ml格式在線碎片化瀏覽兩種格式。
3．4期刊網(wǎng)站稿件采編系統(tǒng)。
稿件采編系統(tǒng)以便利、快速有效等特點克服了傳統(tǒng)稿件處理方式的局限性，提高了稿件處理速度及編輯的工作效率，方便了作者與編輯的溝通與交流，從而實現(xiàn)了編輯流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化［5］。本文數(shù)據(jù)顯示:47種期刊自建網(wǎng)站中具有采編系統(tǒng)有34種期刊，占72．3%，另外13種(占27．7%)期刊使用e-mail郵箱。
3．5網(wǎng)站在線預(yù)出版。
在線預(yù)出版作為搶先發(fā)表文章并可縮短出版周期的一項重要措施，越來越多地受到大家的關(guān)注。本次調(diào)查結(jié)果顯示在50種高?？萍计诳袃H有3種期刊網(wǎng)站有預(yù)出版欄目，但無相關(guān)內(nèi)容。
4討論與建議。
對于高?？萍计诳W(wǎng)站已成為學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化的重要載體，在新知識傳播、作者檢索、讀者查閱、編輯辦公自動化、專家審稿等多方面提供良好的平臺［6］。一個良好的期刊網(wǎng)站設(shè)計承載更為詳細的期刊內(nèi)容和媒體形式，使之成為期刊內(nèi)容呈現(xiàn)、推廣及為作者和讀者服務(wù)的綜合平臺，是實現(xiàn)內(nèi)容交互、知識價值增值的基礎(chǔ)平臺［7］。本文調(diào)查結(jié)果與中國科協(xié)所調(diào)查［4］的相比較，網(wǎng)站整體水平較差，良莠不齊，而網(wǎng)站建設(shè)好的'主要聚集在“985”“211”重點院校，高等?？萍案呗氃盒＞W(wǎng)站內(nèi)容較為單一。網(wǎng)站建設(shè)更新緩慢，網(wǎng)站增值服務(wù)較少，功能設(shè)置不醒目，不易被讀者發(fā)現(xiàn)等，無法更好地展示期刊信息。現(xiàn)就本次調(diào)查結(jié)果及存在問題建議如下:。
1)網(wǎng)站形式。本文結(jié)果顯示具有獨立域名的網(wǎng)站所占比例較少，依托主辦單位上網(wǎng)形式所占比較較高。一般情況下獨立域名的網(wǎng)站一般信息量較大，綜合服務(wù)功能較為齊全，網(wǎng)站質(zhì)量較高;依托主辦單位期刊網(wǎng)站設(shè)置較為復(fù)雜，不方便于作者、讀者上網(wǎng)查找、獲取信息。所以作為依托主辦單位上網(wǎng)的高校科技期刊，最好將網(wǎng)站建設(shè)為具有獨立域名的網(wǎng)站;至少應(yīng)將期刊網(wǎng)站的鏈接在醒目位置，便于讀者查閱期刊信息。
2)期刊發(fā)布全文。大多數(shù)期刊全文發(fā)布及過刊瀏覽以pdf形式呈現(xiàn)和下載，僅有5種期刊實現(xiàn)html格式。目前網(wǎng)站提供html格式的所占比例較少;建議期刊網(wǎng)站，采用pdf及html2種開放格式，即可實現(xiàn)pdf全文下載，又可實現(xiàn)網(wǎng)站在線碎片化閱讀。還應(yīng)嘗試在線預(yù)出版形式，縮短出版周期，提高時效性;本次調(diào)查未有期刊采用視頻、音頻或者動畫等可視化形式進行全文上網(wǎng)。期刊信息可視化能更好地表達展示其核心內(nèi)容，因此，可盡量將信息通過視頻、圖片、圖表等可視化形式進行展示，提高信息的可讀性。
3)網(wǎng)站增值服務(wù)。本文結(jié)果顯示，大多數(shù)期刊網(wǎng)站的建設(shè)，只關(guān)心網(wǎng)站文章下載的怎么樣，只關(guān)心將內(nèi)容鏈接到自己的網(wǎng)站上，而不關(guān)心網(wǎng)站的建設(shè)，以及網(wǎng)站更多的個性化服務(wù)，如網(wǎng)站的內(nèi)容定位、訂閱建模等，這些個性化的服務(wù)能更好地滿足用戶的個性化需求，從而提供更多、更好和更快的服務(wù)。如rss推送和e-mail速報是一種文獻服務(wù)方式，是根據(jù)讀者的需求自動發(fā)送期刊的最新目錄、摘要等，使得讀者能夠及時了解最新信息動態(tài)，提高文章的顯示度，從而擴大信息傳播途徑，提高期刊的學(xué)術(shù)影響力。
4)數(shù)據(jù)整合、信息共享。本文結(jié)果顯示，高?？萍计诳杏?4個網(wǎng)站使用網(wǎng)上采編系統(tǒng)，其中約36．2%的期刊采用中國知網(wǎng)提供的“中國知網(wǎng)協(xié)同采編系統(tǒng)”，同時知網(wǎng)為期刊免費建設(shè)網(wǎng)站。本文與謝鳴［8］調(diào)查結(jié)果相比較，采編系統(tǒng)使用率較高，期刊在數(shù)字化建設(shè)道路上進一步實現(xiàn)了作者、編輯、審稿人的無紙化辦公，極大地提高了期刊審稿及出版周期。然而網(wǎng)站建設(shè)不統(tǒng)一，投稿系統(tǒng)不統(tǒng)一，網(wǎng)站服務(wù)器不同等問題，導(dǎo)致高?？萍计诳瘮?shù)據(jù)信息整合受阻;同時期刊數(shù)據(jù)資源分散在不同的期刊編輯部，往往更難達到數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)共享，無法實現(xiàn)數(shù)據(jù)間有機地結(jié)合在一起［8］。因此，本文可以試著以某一學(xué)科建立一個學(xué)術(shù)平臺，或者以高校為單位共同創(chuàng)建一個學(xué)術(shù)平臺［9］，通過平臺形成大量的信息共享能夠更加有效地了解科研動向，有利于挖掘?qū)W科熱點與重點，給讀者提供更有價值的學(xué)術(shù)資源。科技期刊網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)充分借鑒國內(nèi)外知名期刊網(wǎng)站建設(shè)的成功經(jīng)驗，從內(nèi)容到形式做到全、新、快、美。還應(yīng)提供高級檢索、開放文章內(nèi)容、增加作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者、作者與編委的互動平臺等。綜上所述，山東省高校科技期刊網(wǎng)站須進一步挖掘網(wǎng)絡(luò)資源，促進高?？萍计诳霓D(zhuǎn)型升級和健康、可持續(xù)發(fā)展。