醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文（匯總21篇）

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    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇一
    近年來(lái)，影視劇市場(chǎng)作品日趨豐富，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈，因此圍繞影視劇的宣傳推廣問(wèn)題，各家電視臺(tái)、制作單位進(jìn)行了花樣繁多、新招迭出的宣傳戰(zhàn)。隨著網(wǎng)絡(luò)的興起，吸引了多領(lǐng)域的參與和開(kāi)發(fā)，影視劇也在網(wǎng)絡(luò)中找到微博營(yíng)銷(xiāo)這條新的營(yíng)銷(xiāo)推廣之路。
    微博是網(wǎng)絡(luò)用戶參與度較高的業(yè)務(wù)之一，而影視劇的微博營(yíng)銷(xiāo)很好地結(jié)合了微博的各種特征，借助微博進(jìn)行推廣，其營(yíng)銷(xiāo)方式和特點(diǎn)主要可以總結(jié)為以下幾種：
    一、通過(guò)微博宣傳，制造影視劇高曝光度，為收視率打下基礎(chǔ)。
    擺脫傳統(tǒng)宣傳僅僅進(jìn)行正面拔高、模式化的宣傳路子，通過(guò)各種賣(mài)點(diǎn)的熱炒其維持高曝光度，維護(hù)收視利益。一般地，傳統(tǒng)的影視劇宣傳的套路是宣傳影視劇主題、主演的表現(xiàn)、導(dǎo)演的實(shí)力、題材的特殊性等，但新的營(yíng)銷(xiāo)方式則轉(zhuǎn)向?yàn)樵谀巢坑耙晞∩嫌郴蜷_(kāi)播之前，注冊(cè)關(guān)于該影視劇的官方微博，首先在網(wǎng)絡(luò)中占據(jù)一席之地，該官方微博一般都以該影視劇的片名為注冊(cè)名和用戶名，或者播出該劇的電視臺(tái)也會(huì)借助自己的官方微博專(zhuān)門(mén)辟出該電視劇的專(zhuān)欄，借助這個(gè)微博大本營(yíng)進(jìn)行影視劇的宣傳。這些微博宣傳都是為其在后期播出中打下收視率基礎(chǔ)，或者還有一部分在電影上映后和電視劇播出期間，力保其收視率的維持和為電視劇的“雷點(diǎn)”進(jìn)行“辯解”。
    例如：在芒果臺(tái)播出新版《笑傲江湖》期間，由于新版導(dǎo)演于正本人的評(píng)價(jià)問(wèn)題，以及其對(duì)于金庸經(jīng)典名著的肆意改動(dòng)，該劇的先期口碑并不佳。播出前網(wǎng)絡(luò)上廣泛存在著負(fù)面消息，廣大網(wǎng)友不僅對(duì)女主角袁珊珊的選角存有疑問(wèn)，還對(duì)該劇加入東方不敗這個(gè)憑空冒出的人物設(shè)置產(chǎn)生巨大的質(zhì)疑，從而在播出之前引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上大規(guī)模的吐槽，導(dǎo)致很多網(wǎng)友對(duì)其收視率并不持樂(lè)觀態(tài)度。但該劇播出之后，該劇一直長(zhǎng)時(shí)間地占據(jù)微博話題討論熱點(diǎn)，收視率也保持在較高的水平上。其成績(jī)的取得，很大一部分要?dú)w功于微博在其電視宣傳推廣方面立下的汗馬功勞。一方面是芒果臺(tái)對(duì)該劇進(jìn)行了各種其他賣(mài)點(diǎn)挖掘。例如：霍建華、陳喬恩之間的舊情、陳喬恩角色的挑戰(zhàn)、對(duì)劇情的現(xiàn)代化改編等，在微博宣傳方面將重點(diǎn)進(jìn)行了調(diào)整，例如：微博重點(diǎn)關(guān)注爭(zhēng)議性較小的男主角霍建華和受歡迎度較高的女主角之一陳喬恩身上、對(duì)劇情的宣傳也較為謹(jǐn)慎、增加對(duì)趣味性、演員的討論、避免對(duì)爭(zhēng)議頗大的結(jié)局的討論……避免對(duì)爭(zhēng)議頗大的結(jié)局的討論，為該劇贏回一些收視率。另外一方面，芒果臺(tái)聯(lián)合一些合作媒體對(duì)該劇的雷人之處進(jìn)行炒作，不管是吐槽也好，糾正也罷，中立也好，由于眾多其他合作媒體的微博參與，保持了該劇在微博上的高曝光度和提及率，總而言之達(dá)到的效果是使其在話題榜上高居不下。這是利用微博進(jìn)行側(cè)面宣傳的一個(gè)重要舉措。
    二、聯(lián)合各種宣傳力量，拓展宣傳渠道，沖擊高收視率。
    利用微博聯(lián)合力量拓展宣傳渠道，進(jìn)行先期造勢(shì)打下收視或票房基礎(chǔ)。影視劇公映期間，大小宣傳活動(dòng)是穿插進(jìn)行的，但有些宣傳性的小環(huán)節(jié)，并不值得開(kāi)個(gè)發(fā)布會(huì)或?qū)ｉT(mén)的宣傳會(huì)進(jìn)行大肆宣傳，但對(duì)于影視劇的收視或票房成績(jī)卻也有一定影響的`，在微博力量的幫助下，這個(gè)傳統(tǒng)宣傳方式中出現(xiàn)的難題就可以很好化解并取得良好效果。例如，《致我們終將失去的青春》的官方微博在主題曲錄制之后，隨即發(fā)布了內(nèi)容：“電影《#致青春#》再次發(fā)布《致青春》官方正式版mv，天后王菲@veggieg天籟般的歌聲配以李檣的完美詞創(chuàng)，更有竇鵬的作曲加持，注定這是一首獻(xiàn)給所有人青春的贊歌！”在該微博發(fā)布之后，微博又轉(zhuǎn)發(fā)并增加評(píng)論：“@華視影視中影集團(tuán)@光線影業(yè)官方微博@王長(zhǎng)田北京普林賽斯文化儒意欣欣影業(yè)@儒意欣欣圖書(shū)麥特文化@陳礪志@電廣傳媒影業(yè)上海讀客圖書(shū)@華楠@樂(lè)華娛樂(lè)@樂(lè)華娛樂(lè)杜華”。通過(guò)對(duì)這些具有較大影響力娛樂(lè)微博的@，無(wú)形中借助這些合作伙伴的公信力和粉絲群進(jìn)一步擴(kuò)大電影的宣傳力度和深度。隨后，這些微博中被@的對(duì)象，均在自己的微博中給予回應(yīng)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，通過(guò)不同媒體的力量，擴(kuò)大宣傳環(huán)節(jié)中一個(gè)簡(jiǎn)單事件的影響力，是微博營(yíng)銷(xiāo)的重要方式之一。
    三、立體營(yíng)銷(xiāo)，全方位保障影視劇公映效果。
    這些微博內(nèi)容從不同角度，和電視媒體一起，進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，形成線上、線下結(jié)合，網(wǎng)絡(luò)和電視結(jié)合，網(wǎng)民和觀眾結(jié)合，擴(kuò)大了電影宣傳的影響力。
    綜上所述，影視劇微博營(yíng)銷(xiāo)因?yàn)槠渲鲃?dòng)性、形式多樣化、豐富化，其效果相較于傳統(tǒng)方式更為全面、立體、影響更為廣泛。其主要的營(yíng)銷(xiāo)方式可以總結(jié)為：主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，占領(lǐng)先期輿論陣地；聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，打牢宣傳資源基礎(chǔ)；立體營(yíng)銷(xiāo)，全面打?qū)嵤找暫推狈勘Ｕ稀?BR>    當(dāng)然，利用微博來(lái)傳播和營(yíng)銷(xiāo)影視劇，雖然為影視劇的市場(chǎng)效益取得了保障，但也存在著不可忽視的負(fù)面效應(yīng)，那就是一定程度上對(duì)社會(huì)效益的造成了損害。
    微博結(jié)合影視劇宣傳推廣，目前來(lái)看已經(jīng)取得一些突出的成績(jī)和良好效果，其具有傳統(tǒng)影視劇宣傳所不可比擬的優(yōu)越性，成為目前影視劇宣傳方面不可忽視的一支重要力量。但鑒于微博本身的尚未成熟，微博營(yíng)銷(xiāo)也存在不易把控的特點(diǎn)，影視劇的微博營(yíng)銷(xiāo)之路，還需要在實(shí)踐中不斷發(fā)展和思考，以取得健康發(fā)展、正面發(fā)展的良好效果。
    參考文獻(xiàn)：
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    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇二
    論文摘要：隨著微博的蓬勃發(fā)展，它開(kāi)始成為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的手段之一。相對(duì)于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，企業(yè)微博則大大增加了企業(yè)向用戶傳遞嚴(yán)肅的產(chǎn)品信息之外其他多樣化信息的機(jī)會(huì)，通過(guò)靈活多樣的方式為用戶和企業(yè)建立了積極的互動(dòng)關(guān)系。
    在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，受眾開(kāi)始主動(dòng)查找和接受信息，并且更加注重自己的親身體驗(yàn)，渴望從中得到愉悅感，滿足自己情感渴求的需要。企業(yè)可以利用微博開(kāi)放性、交互性、多樣性的特點(diǎn)，使用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和其他媒體資源相結(jié)合，充分調(diào)動(dòng)受眾的感官體驗(yàn)，與之產(chǎn)生良好互動(dòng)，滿足受眾的心理需求，對(duì)微博中的企業(yè)產(chǎn)品、形象產(chǎn)生好感。
    論文關(guān)鍵詞：微博、企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、應(yīng)用。
    一、微博構(gòu)建策略。
    (一)內(nèi)容。
    雖然微博帶有強(qiáng)烈的個(gè)人色彩，但微博對(duì)企業(yè)而言最終是要為營(yíng)銷(xiāo)傳播服務(wù)的，微博上所發(fā)表的文章的內(nèi)容也是至關(guān)重要的，所以對(duì)微博內(nèi)容應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注。
    1.客觀、真實(shí)。微博內(nèi)容寫(xiě)作應(yīng)做到真實(shí)客觀，例如在對(duì)一款產(chǎn)品做宣傳時(shí)，在對(duì)其優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行挖掘的同時(shí)，也應(yīng)對(duì)其不足之處進(jìn)行善意提醒，呈現(xiàn)真摯的聲音。這樣一來(lái)，以公正贏得讀者的信賴感，才更具有推廣價(jià)值。
    2.新穎、有深度。為了達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的，企業(yè)應(yīng)當(dāng)對(duì)微博進(jìn)行精心編輯，將優(yōu)秀的內(nèi)容如企業(yè)的新聞、企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)、企業(yè)的最新研究方向、企業(yè)的科研成果等消費(fèi)者和同行關(guān)心的內(nèi)容進(jìn)行分類(lèi)和組合，使它成為一個(gè)優(yōu)秀的信息平臺(tái)。只有這樣才能夠吸引到消費(fèi)者和同行前來(lái)訪問(wèn)，才能夠不斷擴(kuò)大企業(yè)影響力，提高企業(yè)名望，塑造品牌效應(yīng)。
    (二)人員。
    微博。ceo微博是由公司高層領(lǐng)導(dǎo)所設(shè)置的微博，是站在公司的高度向外界透視公司的信息。當(dāng)?shù)谝粋€(gè)ceo微博出現(xiàn)的時(shí)候，很多人都不太看好，還給予冷嘲熱諷。不過(guò)通用公司副總裁鮑伯·魯茲、達(dá)拉斯小牛隊(duì)老板馬克·庫(kù)本、阿里巴巴總裁馬云、慧聰總裁郭凡生等首席執(zhí)行官與高層主管提供了成功的微博典范，讓全世界見(jiàn)識(shí)到ceo微博的驚人影響力。這些領(lǐng)導(dǎo)者樂(lè)于把握這個(gè)機(jī)會(huì)去影響大眾的看法、和顧客直接交談、直接處理產(chǎn)業(yè)與公司的議題，不再需要營(yíng)銷(xiāo)人員與記者代勞。
    2.員工微博。ceo微博雖然不乏有效之處，但是通常普通員工的微博對(duì)于企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)傳播可以產(chǎn)生更大的價(jià)值。員工微博可以更有效快捷地同顧客交流，不僅可以讓顧客更好地了解公司，而且也可以讓員工通過(guò)微博了解客戶的想法，從而為產(chǎn)品規(guī)劃設(shè)計(jì)提供參考。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，普通的員工比ceo、企業(yè)傳播人員和營(yíng)銷(xiāo)人員更有可信度。
    二、微博維護(hù)策略。
    1.更新。微博的更新不僅對(duì)微博有利，也是成功的必備條件。如果做不到每天至少更新一次，就沒(méi)有善用微博的潛力。
    2.回復(fù)。讀者在閱讀企業(yè)微博后會(huì)將對(duì)公司品牌與產(chǎn)品的觀點(diǎn)體現(xiàn)在對(duì)微博的回復(fù)中，這些實(shí)際的反饋對(duì)企業(yè)制定營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃具有重要作用。這些反饋有些是正面的，有些是負(fù)面的，但不管是什么樣的反饋，企業(yè)應(yīng)當(dāng)全部加以回復(fù)。
    3.監(jiān)測(cè)、追蹤策略。網(wǎng)絡(luò)的信息瞬息萬(wàn)變，而企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)尤其要注意隨時(shí)對(duì)這些信息做出反應(yīng)。企業(yè)能夠隨時(shí)對(duì)微博中討論最多的話題、人物和企業(yè)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在的公關(guān)危機(jī)，并及時(shí)采取應(yīng)對(duì)措施。
    三、微博推廣策略。
    如果要真正發(fā)揮微博的優(yōu)勢(shì)來(lái)達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)傳播的目的，就必須針對(duì)微博的特點(diǎn)采用相應(yīng)的策略來(lái)推廣企業(yè)微博。
    (一)增強(qiáng)與知名搜索引擎和網(wǎng)站的鏈接。
    目前的搜索引擎，如google、百度、msn等都具有強(qiáng)大的微博內(nèi)容搜索功能，企業(yè)在微博上發(fā)布文章并時(shí)常保持更新就會(huì)增加被搜索引擎搜索到的機(jī)會(huì)，從而給微博網(wǎng)站帶來(lái)更多的訪問(wèn)數(shù)量，吸引大量的潛在消費(fèi)者。所以主動(dòng)與這些網(wǎng)站鏈接可以使自己在搜索引擎中的排名優(yōu)化，引起更大的'關(guān)注度從而也帶來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
    (二)增加與專(zhuān)業(yè)文章的鏈接。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇三
    1、夢(mèng)之國(guó)，上品釀，將進(jìn)酒，君莫停。
    2、人生須飲夢(mèng)之國(guó)，莫使金樽空對(duì)月。
    3、夢(mèng)想之國(guó)度，夢(mèng)之國(guó)酒。
    4、夢(mèng)之國(guó)，給你如夢(mèng)似幻的思念。
    5、夢(mèng)里思甘露，醉中看性情。
    6、悠酒，夢(mèng)之國(guó)！
    7、酒如喉，如夢(mèng)似幻。
    8、在夢(mèng)之國(guó)度，找回自我；在理想境界，大悟人生！
    9、夢(mèng)之國(guó)，品飲天下，夢(mèng)里豪情。
    10、夢(mèng)之國(guó)，成就男人夢(mèng)想之美。
    11、品味英雄情，夢(mèng)之國(guó)酒。
    12、挑戰(zhàn)國(guó)酒權(quán)威，秀出美酒文化，夢(mèng)之國(guó)讓感覺(jué)加倍。
    13、一滴一夢(mèng)新天地。
    14、生命真諦，悟在夢(mèng)之國(guó)！
    15、有夢(mèng)想就喝夢(mèng)之國(guó)。
    16、夢(mèng)之國(guó)，圓好夢(mèng)！
    17、酒的國(guó)度，酒中精品。
    18、心若在，夢(mèng)就在。
    19、國(guó)之夢(mèng)，夢(mèng)之國(guó)--夢(mèng)之國(guó)酒。
    20、愿君更盡一杯酒，上品佳釀夢(mèng)之國(guó)。
    21、品夢(mèng)之國(guó)酒，走夢(mèng)想人生。
    22、夢(mèng)之國(guó)，國(guó)之夢(mèng)，夢(mèng)好酒更好！
    23、夢(mèng)之國(guó)，真正的酒！
    24、問(wèn)君能有幾多愁？只在夢(mèng)之國(guó)里縱情游！
    25、圓夢(mèng)盡在夢(mèng)之國(guó)。
    26、借問(wèn)酒佳何處是，行人遙指夢(mèng)之國(guó)。
    27、“夢(mèng)之國(guó)”酒，酒國(guó)之夢(mèng)，造酒仙師，唯有夏朝國(guó)王杜康。
    28、夢(mèng)之國(guó)，男人的`夢(mèng)，男人的酒！
    29、一品夢(mèng)之國(guó)，歲月遠(yuǎn)流長(zhǎng)。
    30、夢(mèng)里尋她千百度--夢(mèng)之國(guó)。
    31、夢(mèng)想國(guó)度，酒中精品。
    32、舉杯緣起處，盡在夢(mèng)之國(guó)。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇四
    1、品三香，去憂愁，情意留！
    2、品三香窖，酒到福到。
    3、“飲”領(lǐng)天下，健康萬(wàn)家！——三香窖酒。
    4、保健又養(yǎng)生，“三香窖”不可少！——三香窖酒。
    5、品三香窖藏，賞徽風(fēng)皖韻。
    6、精彩人生，有我相隨——三香窖酒。
    7、三香佳釀，越喝越香。
    8、暢飲“三香窖”酒，贏得更多精彩！
    9、一棵大樹(shù)好乘涼，三香窖酒美名揚(yáng)！
    10、三香百味，九醉不悔——三香窖。
    11、古鎮(zhèn)三香窖，皖家千年酒。
    12、三香三香，家家必享。
    13、讓您愛(ài)不釋口，三香窖白酒！
    14、論千古英雄豪情，傳佳世三香窖藏。
    15、天下人喝三香窖酒，三香窖酒爽天下人！
    16、“香”知百年，情“醉”一世——三香窖酒。
    17、品三種香型，享三重境界。
    18、喝三香窖，三生有幸。
    19、心執(zhí)遠(yuǎn)，品自高——三香窖酒。
    20、“三香窖酒”有魅力，自然有吸“飲”力！
    21、品三香美酒，悟百態(tài)人生。
    22、品質(zhì)成就品牌，精彩贏得喝彩——三香窖酒。
    23、皖家三香窖，百年老窖，酒道香醇，樂(lè)喝人生。
    24、男人的豪情，女人的柔情——三香窖酒。
    25、悠悠三國(guó)情，久久三香窖。
    26、品韻三香窖酒，品味幸福味道。
    27、三香窖酒，“喝”家歡樂(lè)！
    28、喝得起，放不下——三香窖酒。
    29、濃香入口，活力四射；醬香醇厚，沉穩(wěn)厚重；清香回味，口留余香。
    30、借問(wèn)酒家何處有，牧童遙指三香窖！
    31、人好知心，酒好知身——三香窖酒。
    32、千“禮”挑一，有口皆“杯”——三香窖酒。
    33、嘗一杯子，愛(ài)一輩子！——三香窖酒。
    34、論千古英雄豪情灑，傳佳世三香窖藏頌。
    35、三香窖，大口喝！——三香窖酒。
    36、品嘗一口，回味一生——三香窖酒。
    37、一品二喝三比較，還是三香窖酒味道好！
    38、三香窖酒，給你多重味覺(jué)享受。
    39、濃香、醬香、清香，品三香佳釀，處處留香。
    40、每天一杯，精力十足！——三香窖酒。
    41、喝三香窖，走健康路。
    42、一品三香窖，人生好享受！——三香窖酒。
    43、生態(tài)醇香，健康佳釀——三香窖酒。
    44、三香窖，醉千年。
    45、口有三香，九曲回腸。
    46、盛世豪情壯，“三香窖”酒香！
    47、暢享三香窖，我夢(mèng)我精彩——三香窖酒。
    48、情定三香，窖藏佰年！
    49、一經(jīng)選擇，一生鐘愛(ài)！——三香窖酒。
    50、三種香型，方顯大意；百年佳釀，醉是乾坤。
    51、每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)——三香窖酒。
    52、千年酒窖珍藏，三香悠遠(yuǎn)回腸。
    53、煮酒論英雄，“三香窖”來(lái)稱(chēng)雄——三香窖酒。
    54、常喝三香窖，廣交天下友！
    55、百年佳釀，蕩氣回腸。
    56、尊貴的象征，健康的選擇！——三香窖酒。
    57、人生有三香，濃淡總相宜。
    58、一次品味，一生追求！——三香窖酒。
    59、醇正三香窖，值得久守候——三香窖酒。
    60、有魅力，自然有吸“飲”力！——三香窖酒。
    61、傾盡所有，難舍好酒！——三香窖酒。
    62、品三香酒，憂愁立走！
    63、三香窖，我等你好久（酒）！
    64、杯盞盛日月，豪情貫古今——三香窖酒。
    65、品嘗三香窖酒，品味世間人生！
    66、一滴入喉，爽在心頭！——三香窖酒。
    67、餐一生戎馬爭(zhēng)雄，飲三香窖藏神釀。
    68、常飲三香窖，健康到永久——三香窖酒。
    69、皖家三香窖，醉享千年妙！
    70、一壇三香窖，助您闖九洲——三香窖酒。
    71、三香窖酒，君子好逑！
    72、款待親朋好友，首選三香窖酒！
    73、品味皖家三香，還原窖藏經(jīng)典。
    74、品質(zhì)贏天下，“三香窖”進(jìn)萬(wàn)家！——三香窖酒。
    75、不喝不知道，一喝還想要——三香窖酒。
    76、三香醇酒，戒不了的鄉(xiāng)愁。
    77、醞釀的是古與今，震撼的是口與心——三香窖酒。
    78、喝三香窖，做真男人！——三香窖酒。
    79、酒逢知己千杯少，三香窖酒都說(shuō)好！
    80、論古今英雄豪情，傳三香窖藏神釀。
    81、三香窖，真男兒，好精神！——三香窖酒。
    82、杯杯情深，滴滴意濃！——三香窖酒。
    83、喝千年三香窖，品今世三國(guó)情。
    84、三香窖酒，帶給您人生的又一個(gè)春天！
    85、三香窖，味道純！
    86、健康生活新時(shí)尚，“三香窖”酒天天嘗！
    87、醇香保健，養(yǎng)生佳品——三香窖酒。
    88、“三香窖”一開(kāi)，鴻運(yùn)滾滾來(lái)！
    89、杯中乾坤大，指間歲月長(zhǎng)——三香窖。
    90、何必要醉，就要這味——三香窖酒。
    91、百年傳承，窖酒三香；醬濃清淳，香溢四方。
    92、一點(diǎn)一滴享受，有滋有味生活！——三香窖酒。
    93、喝三香窖酒，品百味人生。
    94、三香窖酒，萬(wàn)年品香。
    95、皖家三香窖，蕩氣回腸，香飄萬(wàn)里。
    96、豪情三香窖，真情傳天下！——三香窖酒。
    97、飲罷皖家三香酒，方知酒有哪三香。
    98、生活·不期而遇，健康·如約而至——三香窖酒。
    99、唇上的回味，心里的陶醉——三香窖酒。
    100、細(xì)品三香窖，好酒似人生！
    101、三香窖酒，為健康干杯！
    102、品韻三香窖酒，幸福天長(zhǎng)地久。
    103、與三香窖酒攜手闖天下！——三香窖酒。
    104、皖家百年，萬(wàn)家醉美。
    105、品而有位，享受尊貴！——三香窖酒。
    106、有風(fēng)度，有高度，有氣度！——三香窖酒。
    107、濃香的炙熱，醬香的醇厚，清香的淡雅，盡在三香窖酒。
    108、三香佳釀，回味悠長(zhǎng)。
    109、三香窖酒，為生命加油！
    110、文章千古事，美酒一滴香！——三香窖酒。
    111、重歸自然，品味人生——三香窖酒。
    112、心系三香窖，幸福到永久！
    113、喝三香窖，口福，心服，大家福！
    114、品味盛世佳釀，分享綠色健康——三香窖酒。
    115、不喝不知道，一喝忘不掉！——三香窖酒。
    116、因?yàn)槎?，所以陶醉！——三香窖酒?BR>    117、窖藏三香，情意綿長(zhǎng)。
    118、高品位，廉價(jià)位，三香窖酒最實(shí)惠！
    119、斟杯三香窖，活到九十九！
    120、一品皖家，三香窖醇。
    121、非凡品質(zhì)，健康情懷——三香窖酒。
    122、飲領(lǐng)時(shí)尚，品味醇香——三香窖酒。
    123、三香古釀，百年窖藏。
    124、品味尊貴，暢享成功！——三香窖酒。
    125、三香窖酒，口的選擇，更是心的選擇！
    126、品質(zhì)源于佳釀，口感來(lái)自選擇——三香窖酒。
    127、一口三香窖，回腸清香遠(yuǎn)。
    128、品三香窖，解千古憂！——三香窖酒。
    129、品質(zhì)如金，一杯醉心！——三香窖酒。
    130、伐一生戎馬爭(zhēng)雄，品三香窖藏神釀。
    131、生態(tài)品質(zhì)，非凡享受——三香窖酒。
    132、尊貴源于出眾，經(jīng)典源自品質(zhì)——三香窖酒。
    133、三香回腸遠(yuǎn)，四海生意濃。
    134、品不完的甘醇，享不盡的真情！——三香窖酒。
    135、喝三香窖酒，品百味淳情。
    136、老子故里，三香窖醇。
    137、天地神韻，五糧精華——三香窖酒。
    138、歲月釀造經(jīng)典，品質(zhì)成就輝煌！——三香窖酒。
    139、皖家三香窖，品論千年道！
    140、聞得到的醇香，喝出來(lái)的健康！——三香窖酒。
    141、釀愛(ài)無(wú)限，斟情永久！——三香窖酒。
    142、品味一次，回味一世——三香窖酒。
    143、但愿人嘗久，豪情三香窖——三香窖酒。
    144、一品三香窖酒，一生健康感悟！
    145、綠色飲領(lǐng)時(shí)尚，三香窖成就夢(mèng)想！——三香窖酒。
    146、喝出來(lái)的口碑，做出來(lái)的品牌！——三香窖酒。
    147、品三香窖，交四海友。
    148、飲三香窖酒，為生命加油！
    149、健康使者，友誼橋梁！——三香窖酒。
    150、人生皆風(fēng)景，最?lèi)?ài)三香窖！——三香窖酒。
    151、三香窖酒，用品質(zhì)說(shuō)話！
    152、三香窖酒，為健康加油！
    153、掌乾坤，握江上，誰(shuí)于爭(zhēng)雄；餐百味，飲三香，窖藏神釀。
    154、三香窖酒，真心、真味、真情！
    155、古法新釀，品味久遠(yuǎn)——三香窖酒。
    156、品道論健康，舉杯三香窖——三香窖酒。
    157、皖家秘訣，三香窖醇。
    158、此酒只因天上有，人間難得幾回醉！——三香窖酒。
    159、品三香酒，結(jié)四海朋友！
    160、酒中乾坤，養(yǎng)生天下！——三香窖酒。
    161、給你健康，給你快樂(lè)——三香窖酒。
    162、悠悠古鎮(zhèn)，銘品三香——三香窖酒。
    163、三香窖酒，延年益壽！
    164、一杯三香窖，溫暖在心頭——三香窖酒。
    165、酒中知音，香動(dòng)我心——三香窖酒。
    166、水的外表，火的性格，金的品質(zhì)！——三香窖酒。
    167、喝三香窖，品味人生。
    168、健康的問(wèn)候，不變的選擇！——三香窖酒。
    169、原汁原味淳香，好水好酒醉美。
    170、三香窖酒，真！好！喝！
    171、越喝越健康，越喝越精神——三香窖酒。
    172、塑造價(jià)值典范，成就生活之美！——三香窖酒。
    173、品經(jīng)典，醉時(shí)尚——三香窖酒。
    174、品位新時(shí)代，活出真精彩！——三香窖酒。
    175、用心品味，用心生活——三香窖酒。
    176、“香”譽(yù)天下，“飲”以為榮！——三香窖酒。
    177、品三香窖，交真朋友！——三香窖酒。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇五
    在本課題研究開(kāi)始之初，筆者對(duì)我國(guó)一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展做了一個(gè)詳細(xì)的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)其發(fā)展速度和發(fā)展成就已經(jīng)值得我們矚目，創(chuàng)立之初的月入不過(guò)萬(wàn)到今天的日入破萬(wàn)，其發(fā)展已經(jīng)成為了引領(lǐng)我國(guó)商業(yè)進(jìn)步的又一新生力量。筆者在觀察中發(fā)現(xiàn)，一號(hào)店微博的營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)拉攏了一大批長(zhǎng)期顧客，并仍然有更多的潛在顧客，這說(shuō)明其發(fā)展勢(shì)頭必定不會(huì)到此為止。微博營(yíng)銷(xiāo)以其價(jià)格低、購(gòu)買(mǎi)方便等有點(diǎn)迅速占有了市場(chǎng)。實(shí)際上在發(fā)展初期，由于網(wǎng)絡(luò)剛剛起步，人們對(duì)非面對(duì)面的商業(yè)交易存在一定的疑慮，不習(xí)慣機(jī)器之間的交易。但是隨著網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展，人們也逐漸接受了微博交易的方式，并越來(lái)越愿意進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，這與其公共關(guān)系策略的良好實(shí)行是分不開(kāi)的。針對(duì)這一點(diǎn)，筆者對(duì)當(dāng)前我國(guó)一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系策略的現(xiàn)狀做了一個(gè)研究，發(fā)現(xiàn)其已經(jīng)日趨成熟，當(dāng)前他們所具備的特點(diǎn)已經(jīng)站在了商業(yè)的前端，使得一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)能迅速取得成功并持續(xù)引領(lǐng)這一銷(xiāo)售方式的發(fā)展。筆者對(duì)其當(dāng)前發(fā)展的特點(diǎn)做了一個(gè)總結(jié)，認(rèn)為其主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
    1.一號(hào)店微博頁(yè)面的裝修一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)的思路。
    主要是通過(guò)微博平臺(tái)進(jìn)行商品展示，然后通過(guò)微博進(jìn)行商品推廣從而獲得市場(chǎng)的。但是其在發(fā)展的初期，思路較為簡(jiǎn)單，主要注重了微博的展示和信息的傳播，而忽視了微博本身的吸引力。誠(chéng)然，微博的使用人數(shù)越來(lái)越多，現(xiàn)在，我國(guó)的微博注冊(cè)用戶早已過(guò)億，但是網(wǎng)民的焦點(diǎn)卻較為一致，基本不會(huì)關(guān)注一些毫無(wú)創(chuàng)意和影響力的微博用戶，而我國(guó)走簡(jiǎn)約路線的一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)方式也就不能發(fā)揮其原有的效果。因此，我們一號(hào)店的微博營(yíng)銷(xiāo)在其頁(yè)面裝修上做了文章，其微博頁(yè)面采用了較為明朗奪目的色彩，更迎合消費(fèi)者推出了不同風(fēng)格的頁(yè)面，另外，考慮到消費(fèi)人群多為青年，其裝修也有了更多年輕的基調(diào)。隨著網(wǎng)頁(yè)裝修的不斷優(yōu)化，其吸引力也逐漸提高，粉絲數(shù)不斷增長(zhǎng)，這使得其顧客基數(shù)變得更大，真正的微博營(yíng)銷(xiāo)正是從這里邁出了發(fā)展的第一大步。
    2.微博話題的發(fā)起和帶入微博本來(lái)就是一個(gè)交流的平臺(tái)。
    是一個(gè)展示和閱讀的平臺(tái)，而一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)在前期公共關(guān)系的處理上主要針對(duì)期展示功能進(jìn)行了開(kāi)發(fā)，忽視了其交流的功能。交流是微博立足的根本，缺少了交流平臺(tái)的功能，人們對(duì)微博的興趣就失去了大半。筆者在本市某大學(xué)做過(guò)調(diào)查，針對(duì)的是有網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)的100名青年大學(xué)生，他們普遍表示經(jīng)常選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，但是頻繁的網(wǎng)絡(luò)推銷(xiāo)信息會(huì)引起他們的反感，缺乏交流的一些商家他們更會(huì)選擇忽視或者屏蔽。因此在微博店鋪發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，其自身也注意到了這一問(wèn)題，并注重了交流的環(huán)節(jié)和可交流性的話題環(huán)節(jié)，他們當(dāng)前采取的營(yíng)銷(xiāo)方式一般是話題性的，將某個(gè)商品放入到一個(gè)背景當(dāng)中或者話題性的故事當(dāng)中供人們討論，這些故事一般會(huì)令人感動(dòng)或者富有哲理，有一定的'討論價(jià)值，通過(guò)這種方式，商品得到了很好的宣傳，而微博營(yíng)銷(xiāo)也有了更為持久的生命力，關(guān)注度更是得到了一個(gè)質(zhì)的飛躍。在當(dāng)前看來(lái)，其微博公關(guān)的這種策略是十分明智和值得更好推廣的，這是微博營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展中所必須要關(guān)注的重點(diǎn)，是值得深入思考的。
    3.網(wǎng)絡(luò)商品優(yōu)惠營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
    是一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)所具有的最大優(yōu)勢(shì)，但是在發(fā)展初期這一優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的是不明顯的，更多的商家在微博中只有一小部分的優(yōu)惠，因此人寧愿在實(shí)體店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。但是實(shí)際上，微博營(yíng)銷(xiāo)的商家擁有更多的客戶群體，擁有更快的宣傳速度和方式，更為主要的是，他們可以避免掉房租帶來(lái)的成本，因此網(wǎng)絡(luò)商家具有很大的價(jià)格空間。在一次次的網(wǎng)絡(luò)價(jià)格調(diào)試中他們發(fā)現(xiàn)，每一次降價(jià)都可以使消費(fèi)者群體上升許多，所以到現(xiàn)在，他們完全利用了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的這種價(jià)格優(yōu)勢(shì)，薄利多銷(xiāo)的銷(xiāo)售方式也是他們獲得成功的一大原因。
    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展由來(lái)已久，在歐美先進(jìn)國(guó)家，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為了人們生活的一部分，因此國(guó)外的網(wǎng)絡(luò)店鋪發(fā)展十分迅速，其類(lèi)似微博營(yíng)銷(xiāo)的營(yíng)銷(xiāo)方式也更加成熟。但是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展落后于歐美先進(jìn)國(guó)家，人們的意識(shí)和觀念改變也較慢，尤其是微博營(yíng)銷(xiāo)本身起步晚，發(fā)展時(shí)間短，因此這些微博店鋪的發(fā)展尚不完善。但是當(dāng)前其發(fā)展形勢(shì)是較為喜人的，效仿歐美先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)店鋪，我國(guó)的微博店鋪早早就有了分區(qū)的意識(shí)，服裝、鞋帽、零食、日用品等分成大區(qū)，大區(qū)內(nèi)部還有產(chǎn)地、規(guī)格等不同類(lèi)別的精細(xì)劃分，而當(dāng)前，其店鋪的分區(qū)更加清晰化，一件商品可能根據(jù)不同的屬性劃分到不同的區(qū)域，因此人們尋找商品變得更加容易，也更加愿意到網(wǎng)絡(luò)商店中來(lái)進(jìn)行選購(gòu)。
    5.意見(jiàn)征集模塊的涉及網(wǎng)絡(luò)店鋪的優(yōu)化問(wèn)題。
    一直以來(lái)是一個(gè)困擾著商家的問(wèn)題，因?yàn)楫?dāng)前人們的消費(fèi)觀念不斷變化，而人們消費(fèi)的熱點(diǎn)也不斷變化，甚至消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的承受力也是在不斷變化的。所以微博店的革新往往無(wú)從下手。針對(duì)這一問(wèn)題，我國(guó)的微博店鋪已經(jīng)開(kāi)設(shè)了意見(jiàn)征集模塊，在這一模塊，消費(fèi)者可以直接提出建議和批評(píng)，對(duì)于此，商家可以有針對(duì)性的進(jìn)行改革。另外，這種策略也使得店鋪更加親近消費(fèi)者，讓消費(fèi)者有一種主人的感覺(jué)，從而提升人們的消費(fèi)欲望，提升店鋪的消費(fèi)者數(shù)量。
    6.社會(huì)性問(wèn)題的關(guān)注作為一個(gè)交流平臺(tái)。
    社會(huì)性問(wèn)題一直是微博上的大熱問(wèn)題，也是微博一直不變的焦點(diǎn)，同時(shí)，這些問(wèn)題也是微博能成為當(dāng)前人們熱衷的網(wǎng)絡(luò)工具之一。因此關(guān)注社會(huì)性問(wèn)題是網(wǎng)路店鋪所必須要注意的。當(dāng)前，我們的微博店鋪也注意到了這一點(diǎn)，積極參與到了社會(huì)問(wèn)題的討論當(dāng)中，甚至有一些店鋪開(kāi)啟了社會(huì)援助計(jì)劃，消費(fèi)者每消費(fèi)一次，其就會(huì)拿出利潤(rùn)的一部分進(jìn)行社會(huì)援助。在社會(huì)問(wèn)題越來(lái)越引人關(guān)注的今天，這無(wú)疑是銷(xiāo)售方式的一大變革。在這一營(yíng)銷(xiāo)方式之下，我國(guó)更多的消費(fèi)者將對(duì)微博店鋪有一個(gè)更好的印象，而這也促進(jìn)了我國(guó)社會(huì)的文明進(jìn)步，在一定程度上來(lái)說(shuō)，這是微博店鋪主動(dòng)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任的一種表現(xiàn)。
    二、一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)未來(lái)公共關(guān)系發(fā)展策略的研究。
    一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)的發(fā)展速度十分迅速，而在其發(fā)展當(dāng)中，我們也看到了商業(yè)未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展十分迅速，微博的影響力也必將逐漸擴(kuò)大，所以我們一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)的公策略也必須不斷完善，只有不斷的發(fā)展，其才能獲得更大的發(fā)展機(jī)遇。在本課題研究的后期，筆者也針對(duì)我國(guó)微博店鋪發(fā)展的現(xiàn)狀做了一定的分析，并根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)作出了一定的總結(jié)，綜合這兩個(gè)方面，我找到了一些一號(hào)店微博公關(guān)的發(fā)展策略，下面筆者就將這些展開(kāi)敘述，希望能為我國(guó)一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供必要的幫助，為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的進(jìn)步發(fā)展助力，這些策略主要是基于微博店鋪?zhàn)陨淼?，主要有以下幾點(diǎn)：
    1.微博大v效應(yīng)的應(yīng)用隨著微博的發(fā)展，很多名人以及組織開(kāi)設(shè)了自己的認(rèn)證微博，也就是我們經(jīng)常說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)大v，而網(wǎng)絡(luò)大v一經(jīng)認(rèn)證，其粉絲數(shù)量將直線增長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)店鋪的宣傳不向電視廣告一樣可以隨便播出，一方面網(wǎng)絡(luò)廣告容易被網(wǎng)民直接忽略，另一方面，靠薄利多銷(xiāo)來(lái)經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)店鋪沒(méi)有必要和能力再做電視宣傳。但是宣傳也是必不可少的，這是營(yíng)銷(xiāo)的一部分。因此，我們要利用當(dāng)前出現(xiàn)的大v效應(yīng)，雇傭大v來(lái)為自己做廣告，讓他們將自己的產(chǎn)品寫(xiě)進(jìn)自己的微博當(dāng)中，然后擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度和認(rèn)知度。
    2.店鋪文化的打造微博當(dāng)前已經(jīng)成為一種文化，越來(lái)越多的人在微博上發(fā)表自己的文化見(jiàn)解。而一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)卻缺乏自身的文化，人們難以對(duì)其形成認(rèn)同。因此，我們要打造一個(gè)自己的文化氛圍，例如團(tuán)隊(duì)合作文化，我們要在微博中放出團(tuán)隊(duì)合作的一些視頻，也可以在話題中放入團(tuán)隊(duì)合作的故事等等，讓人們從店鋪的宣傳中感受店鋪文化，一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者更喜歡有文化底蘊(yùn)的產(chǎn)品，這正是滿足消費(fèi)者需求的表現(xiàn)。
    3.意見(jiàn)征集模塊的優(yōu)化。
    上文中筆者已經(jīng)提到，當(dāng)今我們的一號(hào)店微博已經(jīng)涉及到了意見(jiàn)征集，但是這種意見(jiàn)征集是存在缺陷的，因?yàn)槲⒉┛梢运阋环N快餐文化，而微博營(yíng)銷(xiāo)也只是一種快捷交易，很少有顧客愿意為自己提出意見(jiàn)。因此，筆者認(rèn)為我們應(yīng)該優(yōu)化這一模塊。首先，我們可以為意見(jiàn)征集編寫(xiě)一些感謝語(yǔ)或者小故事等，抑或在裝飾上突出這一模塊，吸引顧客注意。其次，我們的意見(jiàn)可以有獎(jiǎng)?wù)骷?，促進(jìn)顧客提意見(jiàn)的積極性，讓更多的顧客參與到意見(jiàn)的提出中來(lái)，使微博店鋪的改革更有依托。
    三、結(jié)語(yǔ)。
    隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)深入人心，其公共關(guān)系策略也日益成熟，本文筆者就針對(duì)這一點(diǎn)進(jìn)行了研究，在探索其發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上提出了其未來(lái)發(fā)展得一些建議，希望能為我國(guó)一號(hào)店微博營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展提供更多的幫助，也為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)的發(fā)展提供幫助，為我國(guó)的商業(yè)發(fā)展開(kāi)開(kāi)突破口。
    作者：王澤宇單位：浙江財(cái)經(jīng)大學(xué)。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇六
    書(shū)法歷史上，無(wú)意識(shí)的區(qū)域化品牌創(chuàng)建有許多例子，蘇軾有言：“古之論書(shū)者兼論其生平，茍非其人，雖工不貴也。”這反映了書(shū)家作品“品牌”的確立，其形成過(guò)程要受到所在時(shí)代及所處環(huán)境的影響。區(qū)域文化歷史差異性的客觀存在是文化品牌區(qū)域化營(yíng)造的基礎(chǔ)，歷史上明代董其昌“畫(huà)分南北”到清初馮班提到的“書(shū)分南北”，再到后期“南北宗論”系統(tǒng)化的論述，是一個(gè)藝術(shù)風(fēng)格區(qū)域品牌意識(shí)的自覺(jué)過(guò)程。書(shū)法歷史上洛陽(yáng)曾是一個(gè)書(shū)法文化中心，作為古代的政治文化中心，見(jiàn)證了書(shū)體變革的關(guān)鍵時(shí)期，這里匯集了眾多杰出的人才，他們對(duì)書(shū)法藝術(shù)的探索產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。魏晉時(shí)期“洛下新風(fēng)”這一書(shū)風(fēng)是對(duì)漢末以來(lái)新體書(shū)法的接納和效仿，成為社會(huì)交流的通行字體而取代古體篆隸。士族群體的廣泛參與新書(shū)風(fēng)的學(xué)習(xí)與變革，形成當(dāng)時(shí)的主流文化。雖然這一區(qū)域書(shū)法變革的連續(xù)性因“永嘉之亂”而中斷，后隨王羲之為代表的士人南遷江左形成“帖學(xué)品牌”，以洛陽(yáng)為代表的北方區(qū)域逐漸走向方整嚴(yán)峻的“碑派”風(fēng)格，清代對(duì)帖學(xué)的貶抑之后，龍門(mén)二十品造像題記成為北派取法的重要范本?！氨北咸钡臍w類(lèi)為中原書(shū)法“北碑”書(shū)風(fēng)的構(gòu)建提供了參考。龍門(mén)造像題記以及千唐志齋等碑版灑脫不羈的字體和勁健筆法也是構(gòu)建中原書(shū)法品牌的重要元素。區(qū)域書(shū)法文化品牌的創(chuàng)建需要有堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到其發(fā)展的延續(xù)性。上個(gè)世紀(jì)中期，在全國(guó)書(shū)法藝術(shù)處于低谷時(shí)，古都開(kāi)封立足豐厚的歷史根基，傳統(tǒng)書(shū)法文化的藝術(shù)輻射使得本土?xí)易杂X(jué)的實(shí)踐書(shū)法，所成立的“書(shū)畫(huà)組”對(duì)凋零的全國(guó)書(shū)法起到了領(lǐng)航作用。之后逐漸發(fā)展壯大，所組織的多次展覽吸引了國(guó)內(nèi)外的注意并引起過(guò)極大的震撼，提升了這個(gè)區(qū)域的文化水準(zhǔn)。近代沈尹默、舒同和啟功等前輩書(shū)法風(fēng)格具有獨(dú)特性，形成了一定的品牌效應(yīng)，在當(dāng)時(shí)人們心目中有顯著地位。但由于對(duì)傳統(tǒng)的經(jīng)典營(yíng)養(yǎng)汲取不足，他們所創(chuàng)立的品牌阻礙了復(fù)興觀念的成長(zhǎng)?，F(xiàn)在看來(lái)雖然學(xué)者對(duì)其藝術(shù)水準(zhǔn)批駁不無(wú)道理，但并沒(méi)不影響書(shū)法文化品牌營(yíng)造這一文化現(xiàn)象。如今“中原書(shū)風(fēng)”的集體創(chuàng)作意識(shí)及區(qū)域書(shū)法文化品牌正在營(yíng)造之中，這些代表作品以整體的區(qū)域特征贏得視覺(jué)上的成功。侯開(kāi)嘉先生認(rèn)為書(shū)法發(fā)展存在俗書(shū)、官書(shū)的雙線不同時(shí)的發(fā)展規(guī)律，正是俗書(shū)的不斷優(yōu)化導(dǎo)致“官書(shū)品牌”的形成，非主流的俗書(shū)一線仍然會(huì)不斷向后延伸。清代作為一個(gè)書(shū)法集大成的時(shí)代，完成了從早期碑學(xué)大盛到末期碑帖雙參的書(shū)學(xué)過(guò)程。當(dāng)今書(shū)法因?qū)嵱眯运ネ送癸@了其藝術(shù)性的一面。因此，中原書(shū)法文化品牌營(yíng)造是強(qiáng)化古今書(shū)法藝術(shù)中的美學(xué)要素，以傳統(tǒng)為基礎(chǔ)，又有明顯的區(qū)域風(fēng)格，而不是創(chuàng)造新的書(shū)體式樣和脫離傳統(tǒng)的個(gè)性揮灑。河南以書(shū)法作為文化品牌的構(gòu)建有其自身的優(yōu)勢(shì)，中原書(shū)法歷史文化氛圍得天獨(dú)厚，從賈湖刻符到殷墟甲骨文和商代彝器鼎文，以及每一朝代傳承有序的名家名帖，洛陽(yáng)千唐志齋碑版和龍門(mén)石刻千造像等地域資源。2007年以來(lái)所評(píng)選的`全國(guó)書(shū)法名城開(kāi)封、安陽(yáng)和平頂山獲此殊榮，書(shū)法之鄉(xiāng)偃師和鄲城，為中原書(shū)法文化的區(qū)域繁榮營(yíng)造了良好契機(jī)。河南許多地區(qū)自發(fā)組織的書(shū)法活動(dòng)也參與到了文化品牌創(chuàng)建中。商丘永成茴村在良好的書(shū)法傳統(tǒng)背景下，當(dāng)?shù)氐奈幕藥?dòng)了人們對(duì)傳統(tǒng)書(shū)法文化的學(xué)習(xí)與繼承，并將書(shū)法作為一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，收到了較好的經(jīng)濟(jì)效益；鶴壁淇縣泥河村以書(shū)法作為文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了新農(nóng)村建設(shè)。品牌意識(shí)也是風(fēng)格意識(shí)，品牌的營(yíng)造要防止程式化的僵化，要以發(fā)展的眼光看待品牌和風(fēng)格，堅(jiān)守傳統(tǒng)而又有現(xiàn)代氣息，所謂“古不乖時(shí)，今不同弊”。要在“中原書(shū)風(fēng)”大格局中營(yíng)造品牌的多元化，樹(shù)立“精品意識(shí)和代表作意識(shí)”，立足“經(jīng)典”，拓展“亞經(jīng)典”，嘗試“非經(jīng)典”。
    區(qū)域書(shū)法教育水平與區(qū)域書(shū)法品牌構(gòu)建有直接關(guān)系，科學(xué)系統(tǒng)的書(shū)法教育對(duì)品牌構(gòu)建有深遠(yuǎn)的意義。將書(shū)法納入教育體制并進(jìn)行常規(guī)化的教學(xué)，既是書(shū)法未來(lái)繁榮的基礎(chǔ)，也為書(shū)法文化品牌建設(shè)創(chuàng)設(shè)了多種機(jī)遇，衍生區(qū)域品牌特色書(shū)法教育模式和區(qū)域書(shū)風(fēng)特色，直接推動(dòng)了書(shū)法文化區(qū)域品牌化的發(fā)展。書(shū)法文化發(fā)展的未來(lái)在學(xué)校教育，從小學(xué)到大學(xué)的十多年間，這一過(guò)程注重“學(xué)”而非“創(chuàng)”，系統(tǒng)化的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)會(huì)對(duì)學(xué)生將來(lái)發(fā)展產(chǎn)生重大的影響。然而書(shū)法教育體系的完成卻起步很晚，弘陶先生在概括上世紀(jì)80年代末以前書(shū)法狀況為“身份不明”“長(zhǎng)期缺席”，由于毛筆工具日漸為書(shū)寫(xiě)便捷的硬筆所取代，教學(xué)中出于字體辨別的需要，多以印刷體“橫平豎直”為標(biāo)準(zhǔn)，所出版的“寫(xiě)字”類(lèi)書(shū)法教材更多關(guān)注硬筆書(shū)法，而“軟筆”書(shū)法教材在認(rèn)識(shí)上存在諸多誤區(qū)，阻礙了書(shū)法發(fā)展。隨著對(duì)書(shū)法認(rèn)識(shí)的不斷發(fā)展和專(zhuān)業(yè)學(xué)者的參與，書(shū)法教材有了質(zhì)的飛躍。目前中小學(xué)書(shū)法教學(xué)距離普遍意義上的常規(guī)教學(xué)還很遠(yuǎn)，能夠進(jìn)行書(shū)法課堂教學(xué)的學(xué)校還很不成熟。為了傳承弘揚(yáng)民族文化，2009年“中國(guó)書(shū)法”被列入《人類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》，2011年教育部要求義務(wù)教育階段開(kāi)展書(shū)法教育，三至六年級(jí)每周要安排一課時(shí)的書(shū)法課，并且要把書(shū)法課開(kāi)設(shè)情況納入教育督導(dǎo)的專(zhuān)項(xiàng)內(nèi)容。這一政策是書(shū)法教育普及發(fā)展的良好契機(jī)，目前，許多條件好的學(xué)校開(kāi)始了書(shū)法教學(xué)的常規(guī)化，社會(huì)力量也投入到學(xué)校書(shū)法教育事業(yè)上。中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)在全國(guó)掛牌數(shù)十多所蘭亭學(xué)校，并由培訓(xùn)部負(fù)責(zé)對(duì)學(xué)員進(jìn)行書(shū)法培訓(xùn)，河南農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院作為中國(guó)書(shū)法家協(xié)會(huì)中國(guó)書(shū)法家河南創(chuàng)作培訓(xùn)基地，今年10月份成功開(kāi)班，培訓(xùn)全國(guó)學(xué)員數(shù)十人。希冀蘭亭學(xué)校能“以點(diǎn)帶面”，拉動(dòng)所在區(qū)域書(shū)法教育的發(fā)展。然而“應(yīng)試教育”是中小學(xué)書(shū)法教育普及的嚴(yán)重障礙，學(xué)校教育真正普遍開(kāi)展“人的全面發(fā)展”的時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)，這也是許多“特色”“特長(zhǎng)”學(xué)校開(kāi)設(shè)的原因。因此，在應(yīng)試教育向素質(zhì)教育轉(zhuǎn)型過(guò)程中，一方面要提高書(shū)法在評(píng)價(jià)機(jī)制中的比重，另一方面研究多維的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，間接地激發(fā)學(xué)生對(duì)書(shū)法文化的學(xué)習(xí)，同時(shí)扶植規(guī)范校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)等社會(huì)辦學(xué)。中原地區(qū)高等書(shū)法教育也在不斷完善中，鄭州大學(xué)、河南大學(xué)均開(kāi)設(shè)了美術(shù)學(xué)書(shū)法專(zhuān)業(yè)的本科和碩士課程。其中，河南大學(xué)于2003年開(kāi)設(shè)美術(shù)學(xué)書(shū)法專(zhuān)業(yè)碩士課程，2006年增設(shè)書(shū)法本科專(zhuān)業(yè)。之后鄭州大學(xué)于2009年招生第一批書(shū)法碩士，并成立了鄭州大學(xué)書(shū)法文化研究所。并在次年設(shè)置了書(shū)法本科專(zhuān)業(yè)課程。目前，洛陽(yáng)師范學(xué)院、河南師范大學(xué)、商丘師范學(xué)院、安陽(yáng)師范學(xué)院、許昌學(xué)院、信陽(yáng)師范學(xué)院等高校都設(shè)置有書(shū)法專(zhuān)業(yè)，其他高職院校也積極開(kāi)設(shè)了書(shū)法教學(xué)課程。高等學(xué)校非專(zhuān)業(yè)院系要考慮書(shū)法課程的設(shè)置，能夠營(yíng)造良好的學(xué)生學(xué)習(xí)書(shū)法的環(huán)境，使得高雅藝術(shù)能常駐校園。
    書(shū)法文化品牌構(gòu)建能夠帶動(dòng)區(qū)域書(shū)法及文化產(chǎn)業(yè)的繁榮，而且對(duì)民眾的素質(zhì)也會(huì)有很大提升。社會(huì)文明程度取決于每個(gè)成員對(duì)人類(lèi)優(yōu)秀品質(zhì)的傳承程度，書(shū)法文化承載了豐富的中華文明，書(shū)法的教化功用植根于其中所蘊(yùn)含的民族文化精粹。黑格爾認(rèn)為：“一個(gè)缺乏美感的人，不管從事什么職業(yè)，都是在精神領(lǐng)域里不健全的人”。書(shū)法藝術(shù)中對(duì)美的元素有高度概括性與抽象性，文字的創(chuàng)立之初，就與自然建立了密切的聯(lián)系，造字過(guò)程源于對(duì)自然之物的抽象比類(lèi)，所謂“近取諸身，遠(yuǎn)取諸物”“隨體詰詘，畫(huà)成其物”，樸素的唯物思辨滲透進(jìn)漢字的造型中。漢字在書(shū)寫(xiě)中也力求與自然美相契合，并且把自然美延伸到與人格美相統(tǒng)一的倫理學(xué)意義之上，以人喻書(shū)，書(shū)人合一。所謂“書(shū)有工拙，而君子小人之心不可亂也”，“文以載道”蘊(yùn)含的是中華民族的哲學(xué)觀，文字書(shū)寫(xiě)過(guò)程的藝術(shù)化也成為思想文化發(fā)展史組成部分，因?yàn)閷W(xué)習(xí)書(shū)法必然要考慮到其所處的中華文化語(yǔ)境，書(shū)法能起到一個(gè)對(duì)中華文化鏈接貫通的作用，書(shū)法文化的學(xué)習(xí)體驗(yàn)過(guò)程融入了真、善、美等人性的品質(zhì)提升過(guò)程。構(gòu)建和諧社會(huì)，推進(jìn)物質(zhì)文明和精神文明的和諧發(fā)展是我國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)的重要目標(biāo)。毋庸置疑，近年來(lái)中原經(jīng)濟(jì)建設(shè)有長(zhǎng)足發(fā)展，且正處在高速發(fā)展的黃金時(shí)期，我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到深厚的文化底蘊(yùn)是區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的根基。物質(zhì)水平的單一發(fā)展，必然會(huì)引發(fā)精神家園的荒蕪，導(dǎo)致社會(huì)畸形病態(tài)的現(xiàn)象上升，過(guò)分追求經(jīng)濟(jì)發(fā)展往往使得民眾急功近利，因此，以當(dāng)前歷史契機(jī)為切入點(diǎn)，推進(jìn)書(shū)法文化品牌建設(shè)，可以提升中原文化建設(shè)的整體水平。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇七
    筆者通過(guò)與國(guó)外科技期刊的對(duì)比分析，認(rèn)為現(xiàn)階段我國(guó)科技期刊發(fā)展過(guò)于緩慢、落后，其中主要表現(xiàn)為以下幾點(diǎn)：科技期刊所發(fā)表的文章質(zhì)量較低，不僅不具備原創(chuàng)性，并且所覆蓋學(xué)科的能力比較低，無(wú)法從根本上將學(xué)科領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行展現(xiàn)，影響力減弱。近幾年，我國(guó)各個(gè)地方針對(duì)論文有了硬性要求，很多人為評(píng)職稱(chēng)發(fā)文章導(dǎo)致稿件的質(zhì)量呈現(xiàn)下降的趨勢(shì)，科技期刊也逐漸成為了部分在校研究人員與單位人員發(fā)表稿件的主要載體。科技期刊的發(fā)行數(shù)量低，期刊所發(fā)表的頁(yè)碼與論文的頁(yè)碼不多，發(fā)表的周期比較長(zhǎng)，并且形式與內(nèi)容上比較單一。在發(fā)行方式上比較傳統(tǒng)，許多科技期刊的月發(fā)行量為負(fù)增長(zhǎng)。從科技期刊的編輯部門(mén)分析，編輯人員的素質(zhì)較低，編輯隊(duì)伍的穩(wěn)定性過(guò)差，科技期刊在開(kāi)拓市場(chǎng)的時(shí)候不具備活力，在經(jīng)營(yíng)管理中缺乏動(dòng)力與創(chuàng)新意識(shí)。在我國(guó)出版行業(yè)的快速發(fā)展中，科技期刊之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，僅僅在一個(gè)地區(qū)，科技期刊的種類(lèi)就超過(guò)500種，但是真正在國(guó)內(nèi)知名檢索軟件中能夠檢索的期刊種類(lèi)卻非常少。這種低水平，同質(zhì)化的現(xiàn)象導(dǎo)致科技期刊之間形成白熱化競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀。
    二、影響科技期刊品牌建設(shè)的因素。
    1.品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)質(zhì)量因素。
    眾所周知，科技期刊的內(nèi)容便是學(xué)術(shù)性，科技期刊對(duì)學(xué)術(shù)的質(zhì)量要求非常嚴(yán)格，換言之，質(zhì)量是科技期刊的核心與關(guān)鍵。在科技期刊的品牌建設(shè)中，質(zhì)量上的取勝是直觀重要的，因此，采取多種措施提高科技期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量是當(dāng)前科技期刊在品牌建設(shè)中的重中之重。
    2.品牌建設(shè)中學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點(diǎn)跟蹤。
    要想從根本上提升科技期刊的整體學(xué)術(shù)質(zhì)量，加強(qiáng)品牌建設(shè)中的學(xué)術(shù)策劃以及科技研究的重點(diǎn)跟蹤，則需要對(duì)科技期刊的學(xué)術(shù)策劃以及組稿問(wèn)題進(jìn)行關(guān)注。根據(jù)相關(guān)調(diào)查研究可以得知，在所發(fā)表過(guò)的論文中，省級(jí)以上級(jí)別的論文所具備的比例為：占所有論文總量的7%，為8.2%，為9.5%，為9.6%。其中以中華醫(yī)學(xué)會(huì)系列的雜志為代表，發(fā)表省級(jí)以上的重點(diǎn)課題論文比例超過(guò)40%，組稿率超過(guò)10%。
    人才是科技期刊品牌建設(shè)中至關(guān)重要的因素，只有具備一支具有責(zé)任心、專(zhuān)業(yè)性強(qiáng)、水平高的編輯人員，才能從根本上保證我國(guó)科技期刊的內(nèi)容與質(zhì)量。在科技期刊的發(fā)展中，編采人員則是決定期刊成功與否的關(guān)鍵。一般而言，我國(guó)科技期刊需要專(zhuān)業(yè)的人員組成編委以及審稿隊(duì)伍，而這些人員往往具有高層次性、專(zhuān)業(yè)性、國(guó)際性，能夠帶動(dòng)我國(guó)科技期刊的創(chuàng)新發(fā)展，能夠提高科技期刊的品牌效應(yīng)，從而吸引更多的讀者對(duì)其進(jìn)行關(guān)注。
    三、我國(guó)科技期刊所面臨的問(wèn)題。
    1.科技期刊不具備品牌建設(shè)的意識(shí)。
    從目前我國(guó)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀而言，我國(guó)科技期刊在出版與發(fā)行的過(guò)程中并不具備品牌建設(shè)的基本意識(shí)，不具備品牌標(biāo)示，甚至沒(méi)有相應(yīng)的組織參與到國(guó)際期刊的宣傳與學(xué)習(xí)之中。針對(duì)這種現(xiàn)象，則需要科技期刊從業(yè)人員堅(jiān)持將科學(xué)發(fā)展觀作為主要的戰(zhàn)略思想，在提高科技期刊學(xué)術(shù)質(zhì)量的同時(shí)，還要在意識(shí)上具備品牌思想，在積極構(gòu)建品牌識(shí)別系統(tǒng)中，促使我國(guó)科技期刊朝著專(zhuān)業(yè)化、網(wǎng)絡(luò)化以及科技化的方向發(fā)展。
    2.科技期刊在品牌的維護(hù)與管理上不到位。
    現(xiàn)如今，我國(guó)科技期刊在品牌建設(shè)中缺乏維護(hù)與管理，并且部分科技期刊并沒(méi)有將這兩項(xiàng)列入到品牌建設(shè)的組成內(nèi)容之中。之所以產(chǎn)生這種現(xiàn)象的主要原因是因?yàn)榭萍计诳狈ο鄳?yīng)的品牌建設(shè)機(jī)制，并且缺乏國(guó)家層面的科技品牌戰(zhàn)略發(fā)展要求，從而導(dǎo)致科技期刊在發(fā)展中內(nèi)容與方向出現(xiàn)偏差。針對(duì)于此，需要積極調(diào)整科技期刊所出現(xiàn)的偏頗現(xiàn)象，并采取相應(yīng)的政策指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)論文內(nèi)容與人才機(jī)制的創(chuàng)新性發(fā)展。
    3.科技期刊的品牌不具備國(guó)際化。
    在我國(guó)具有品牌影響力的科技期刊種類(lèi)非常少，雖然由許多科技期刊在國(guó)際上享有盛譽(yù)，但是卻真正缺乏國(guó)際品牌意識(shí)，沒(méi)有形成國(guó)際品牌期刊。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國(guó)科技期刊的國(guó)際來(lái)稿量?jī)H僅是年收稿量的0.5%，國(guó)內(nèi)科技期刊與國(guó)際期刊合作的論文數(shù)量不足1%。該數(shù)據(jù)進(jìn)一步說(shuō)明了我國(guó)科技期刊在發(fā)展過(guò)程中并不具備國(guó)際性，并且缺乏對(duì)國(guó)際化的認(rèn)識(shí)，從而在一定程度上制約了我國(guó)科技期刊的品牌建設(shè)。
    1.積極彰顯特色，選擇優(yōu)秀期刊進(jìn)行培育。
    總體而言，我國(guó)科技期刊的數(shù)量比較大，要想改善我國(guó)科技期刊的發(fā)展現(xiàn)狀，需要在重視期刊品牌建設(shè)的同時(shí)，對(duì)優(yōu)秀期刊進(jìn)行培育，使其樹(shù)立正確的品牌意識(shí)。首先，要選取期刊目標(biāo)，對(duì)期刊進(jìn)行重點(diǎn)打造，積極將期刊推出國(guó)內(nèi)，推向世界，使其成為具有影響力的科技期刊。其次，還要積極打造不同學(xué)科、不同領(lǐng)域以及不同專(zhuān)業(yè)的科技期刊，實(shí)現(xiàn)科技期刊的品牌代表性，為科技期刊的.發(fā)展指引前進(jìn)的方向。
    2.實(shí)現(xiàn)分類(lèi)指導(dǎo)，積極打造重點(diǎn)期刊。
    通過(guò)對(duì)科技期刊進(jìn)行分類(lèi)整理，能夠遴選出品牌建設(shè)的重點(diǎn)期刊，按照科技期刊的分類(lèi)，可以分為“國(guó)內(nèi)品牌期刊”、“國(guó)際品牌期刊”、“地域品牌期刊”等等，在實(shí)現(xiàn)分類(lèi)指導(dǎo)之后，能夠進(jìn)一步健全并完善我國(guó)科技期刊的品牌化建設(shè)體系以及品牌建設(shè)機(jī)制，進(jìn)一步將科技期刊的品牌建設(shè)納入到我國(guó)期刊的長(zhǎng)期發(fā)展之中，這對(duì)我國(guó)科技期刊而言具有非常重要的意義。
    3.正確把握政策，進(jìn)一步保護(hù)期刊品牌。
    在把握政策的時(shí)候要進(jìn)一步糾正學(xué)術(shù)期刊發(fā)展中所出現(xiàn)的偏頗做法，不要將收錄在資料或資料庫(kù)中的論文作為衡量科技人員水平的唯一條件，要正確把握好發(fā)展政策，在創(chuàng)新論文質(zhì)量、內(nèi)容、要求的同時(shí)，還要將國(guó)家重點(diǎn)所復(fù)制的課題研究成果發(fā)表在國(guó)內(nèi)知名的品牌科技期刊中。此外，對(duì)于評(píng)定職稱(chēng)、學(xué)術(shù)成果研究、畢業(yè)研究、課題研究等方面還要進(jìn)一步增加國(guó)內(nèi)期刊的數(shù)量，從根本上保證科技期刊在品牌質(zhì)量上具有獨(dú)特性。
    4.加強(qiáng)對(duì)科技期刊品牌的推廣與宣傳。
    從本質(zhì)上而言，科技期刊品牌的塑造是一項(xiàng)比較復(fù)雜且系統(tǒng)的工程，其中涉及非常多的環(huán)境，比如科技期刊的質(zhì)量、科技期刊的文化、科技期刊的品牌策劃等，因此，在實(shí)施科技期刊的品牌宣傳上，需要采取積極的措施。首先，要建立比較系統(tǒng)的科技期刊品牌標(biāo)準(zhǔn)體系，對(duì)各類(lèi)科技期刊進(jìn)行整合評(píng)價(jià)；其次，要啟動(dòng)我國(guó)科技期刊品牌推廣與宣傳工程，加強(qiáng)對(duì)科技期刊進(jìn)行宣傳，并且盡可能地采取多種品牌宣傳措施，特別要有計(jì)劃地實(shí)施品牌建設(shè)的推廣，保證科技期刊品牌在建設(shè)中具有影響性、知名度，能夠形成良好的品牌形象以及品牌標(biāo)志。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇八
    1、福酒出東北，別忘洮南香。
    2、福酒洮南香，多喝多添福。
    3、福酒洮南香，有福大家享。
    4、福酒洮南香，口福終難忘。
    5、福酒洮南香，品位，健康，幸福。
    6、東北福酒洮南香，幸家福主孕（育）棟梁。
    7、東北福酒給您美的享受，洮南香酒是您福的.知音。
    8、聽(tīng)廣告，感受時(shí)尚生活；喝福酒，品位洮南香。
    9、東北福酒兆南香，福香福祉福蕩漾。
    10、福酒帶進(jìn)家，祝福你我他。
    11、東北出福酒，福酒洮南香。
    12、喝福酒洮南香，做幸?？鞓?lè)人！
    13、東北福酒洮南香，香到福到吉祥到！
    14、喝福酒洮南香，天天都享福。
    15、喝福酒洮南香，一生幸福。
    16、福酒必喝，喝福酒。
    17、有口福，才幸?！＞其舷?。
    18、暢飲福酒洮南香，生活幸福全都有。
    19、千年古城釀福酒，福酒盡在洮南香。
    20、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
    21、千年古城出福酒，福酒盡在洮南香。
    22、東北福酒洮南香，一飽口福心誠(chéng)服。
    23、福酒洮南香，福澤無(wú)邊。
    24、福酒洮南香，香來(lái)福也來(lái)。
    25、東北福酒洮南香，不知何處是福鄉(xiāng)。
    26、飲福酒洮南香，讓幸福美名揚(yáng)。
    27、福到萬(wàn)家香，福酒洮南香。
    28、福酒洮南香，不福不行！
    29、福酒洮南香，滴滴香濃，讓你一飽口福。
    30、天賜福緣，共同享福，共飲福酒，福酒洮南香。
    31、福到福酒到，福酒兆南香。
    32、喝福酒，感受幸福的生活。
    33、喝福酒洮南香，開(kāi)啟幸福生活。
    34、洮南香，有福過(guò)江來(lái)。
    35、喝福酒洮南香，做幸福快樂(lè)人！
    36、福酒洮南香，香福繞北來(lái)。
    37、一杯口福的酒，一杯心服的酒，一杯幸福的酒，東北福酒——洮南香酒。
    38、香酒傳福源，福來(lái)洮南香。
    39、喝福酒洮南香，做幸福東北人！
    40、品福洮南香，口福心更服。
    41、酒到，香到，福也到。
    42、福酒洮南香，天天好口福。
    43、福酒洮南香，令天下酒客，心悅誠(chéng)服。
    44、飲盡天下福酒，還是福酒洮南香。
    45、東北福酒是您福的知音，洮南香酒給您美的享受。
    46、飲不盡的幸福滋味——福酒洮南香。
    47、東北福酒洮南香，釀造幸福，品味幸福！
    48、喝福酒洮南香，是人生好福氣！
    49、飲福酒，洮南香。
    50、福澤天地間，酒香飄萬(wàn)里——福酒洮南香。
    51、共飲幸福，共享口福——福酒洮南香。
    52、喝福酒洮南香，享人生好福氣！
    53、東北福酒洮南香，東北福祉送萬(wàn)家。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇九
    1、醬香潭酒，玉般滑柔。
    2、一潭傾心，一醬鐘情！
    3、雖無(wú)國(guó)酒名，深得國(guó)民心——潭酒，國(guó)民好酒。
    4、一潭酒，百姓香。
    5、友逢潭酒千杯少。
    6、一潭酒，萬(wàn)家香。
    7、不刺喉，不上頭；喝一口，回味久——潭酒，香濃味醇，“酒”里挑一。
    8、一潭酒，萬(wàn)家醉。
    9、柔出自然，香出健康——醬香潭酒。
    10、饞得白云低窺！
    11、白酒精華，醬香典范。
    12、一人喝，二人醉，三人香。
    13、一潭酒，百姓醉。
    14、低而不淡，醬香典范。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十
    1、一品港城人，天地兩相合。
    2、引領(lǐng)時(shí)代之最，呈自遠(yuǎn)古流藏！
    3、酒香漫湯溝，當(dāng)數(shù)港城人。
    4、喝港城“仁”酒，知己滿天下，湯溝兩相和。
    5、古來(lái)圣賢皆寂寞，唯有飲者留其名，詩(shī)仙品遍萬(wàn)戶酒，唯有迷醉“港城人”。
    6、同飲港城人，此生足矣也。
    7、喝港城人酒，交天下朋友。
    8、人中人，港城人；酒中酒，“港城人”酒！
    9、一品醇香——港城人。
    10、屢屢美酒口中穿，港城關(guān)懷暖心間，“港城人”酒愿您：出入平安，馬到功成！
    11、有品有愛(ài)，有量有?！鄢侨司?！
    12、酒為知己醉，港城人酒，專(zhuān)屬你的味蕾。
    13、好人喝好酒，“湯溝”做好酒，好酒就喝“港城人”酒！
    14、歷久彌香古窖酒，與時(shí)俱進(jìn)港城人。
    15、港城人的酒，港城人的豪爽。
    16、開(kāi)壇縷縷香，故知港城人。
    17、齒唇留香，酒要港城人！
    18、有身份的`人，就要喝港城人酒。
    19、請(qǐng)問(wèn)好久哪里有，唯有湯溝港城人。
    20、傳承千年，健康佳釀——港城人酒。
    21、喝酒就喝港灣人，讓您找到屬于您自己的味道！
    22、感傳世之美酒，成萬(wàn)家之團(tuán)圓。
    23、港城人，喝自己的酒，品位人生。
    24、港城人，沉醉湯溝。
    25、古有湯溝十里香，今朝舉杯憶江南——港城人。
    26、湯溝一樽酒，獨(dú)樹(shù)港城人。
    27、品千年窖藏，感悟百味人生，源自江蘇湯溝。
    28、一港一城，港城人，天下滿是“港城人”，人人因湯溝，樂(lè)在其醉。
    29、高山流水會(huì)知音，港城人酒喜迎賓。
    30、酒貴不算好，地道方才妙，喝地道“港城人”，感受帝王般生活。
    31、遙聞酒香于湯溝，醇正平和港城人。
    32、千年傳承，芳香、醇甜、淡雅、凈爽。
    33、港城人提醒您，酒后可不要開(kāi)車(chē)哦！
    34、醇香之間，難以割舍。品鑒之中，厚重你我。白酒，港城人。
    35、快意人生，港城人酒。
    36、港城人——與爾同銷(xiāo)萬(wàn)古愁！
    37、朋友聚會(huì)，少不了港城人酒！
    38、男人要有精氣神，舉杯同飲港城人。
    39、港城人酒，夢(mèng)回湯溝。
    40、港城人，每位酒友的朋友。
    41、千年香泉水，采水谷精華，釀出陳年佳味——港城人酒。
    42、知心交友，港城人酒！
    43、人類(lèi)創(chuàng)造文明，文明傳承經(jīng)典，湯溝造就美酒“港城人”！
    44、喝湯溝兩相和酒，享天時(shí)地利人和。
    45、湯溝兩相和，港城人愛(ài)喝！
    46、全民皆知——港城人。
    47、醉于港，傾于城。“港城人”酒，醉港傾城之酒，湯溝兩相和榮譽(yù)出品。
    48、一杯下肚，回味無(wú)窮——港城人酒。
    49、喝湯溝兩相和酒，人生如意；喝湯溝兩相和酒，締造輝煌。
    50、人在港中居，酒在城中流。
    51、有品就喝港城酒，典藏湯溝兩相和。
    52、既載清酤，赍我思成。
    53、同飲港城人，四海皆兄弟。
    54、喝港城人，做人上人喝港城人酒，天下任我走。
    55、喝港城人酒，品味人生百態(tài)，傳承世間佳釀；港城人酒，值得擁有！
    56、古城好水釀美酒，但聞酒香醉佳人。港城人酒，值得回味的酒。
    57、酒品如人品品港城人酒，識(shí)港城人品——經(jīng)典港城人。
    58、柔中有港，價(jià)值連城。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十一
    品牌是一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)興衰的標(biāo)志和綜合實(shí)力的象征，培育品牌，實(shí)際就是培育新的戰(zhàn)略資源，誰(shuí)擁有更多更好的品牌，誰(shuí)就擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
    近年來(lái)，××市以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，實(shí)施質(zhì)量興市，名牌興企戰(zhàn)略，并在發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè)，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)，占宜春市的1/3;國(guó)家免檢產(chǎn)品2個(gè)，占宜春市的1/2;江西名牌產(chǎn)品11個(gè)，占宜春市的40%以上。擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，占全省;省著名商標(biāo)22個(gè)，占全省的5%，宜春市的，并榮獲宜春市唯一一個(gè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略先進(jìn)縣市。在地方經(jīng)濟(jì)中，已基本形成了品牌、免檢產(chǎn)品等的集群效應(yīng)，作為縣級(jí)市，在全省獨(dú)占螯頭，在全國(guó)也占有一席之地。
    正是因?yàn)槠放菩?yīng)，20xx年，全市工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值億元，工業(yè)增加值億元，銷(xiāo)售收入億元、上繳稅收億元，同比分別增長(zhǎng)30%、、31%、，是“十五”期間增速最快的一年。最具說(shuō)服力的是：四特酒20xx年銷(xiāo)量全國(guó)排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條，占全省面條市場(chǎng)份額80%，其中“春絲”進(jìn)入全國(guó)面條企業(yè)前8名;以“金虎”保險(xiǎn)設(shè)備為龍頭的16家制造企業(yè)，產(chǎn)品銷(xiāo)售額占全國(guó)市場(chǎng)份額的25%;仁和藥業(yè)有限公司名列全國(guó)中藥工業(yè)企業(yè)銷(xiāo)售收入50強(qiáng)，“××”起重機(jī)躋身中國(guó)起重“十強(qiáng)”。所以，我們認(rèn)為，沒(méi)有名牌產(chǎn)品的支撐，就不會(huì)有企業(yè)的興旺;沒(méi)有企業(yè)的興旺，就不會(huì)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá);沒(méi)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，就不會(huì)有區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略進(jìn)程中，我們嘗到了甜頭，也有以下幾點(diǎn)體會(huì)：
    一、爭(zhēng)名牌貴在觀念新。
    1、競(jìng)爭(zhēng)的觀念。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)品賣(mài)得動(dòng)不等于有市場(chǎng)，產(chǎn)品今天有市場(chǎng)不等于明天有市場(chǎng)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，就必須牢固樹(shù)立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)?！痢潦型ㄟ^(guò)引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)做好市場(chǎng)調(diào)研，摸清自身優(yōu)勢(shì)，熟悉對(duì)手底細(xì)，作好市場(chǎng)定位，以最佳的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
    2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌，名牌的實(shí)質(zhì)是“民牌”，即生產(chǎn)的產(chǎn)品能被消費(fèi)者所認(rèn)同，能肯定。在這一點(diǎn)上，××市通過(guò)引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)中牢記“以人為本”的觀念——這個(gè)本就是：生產(chǎn)讓百姓放心、安心、順心、可心的產(chǎn)品，從而擁有“民”的信賴，真正打造成公認(rèn)的名牌。
    3、效益的觀念。品牌就是效益，名優(yōu)產(chǎn)品能占領(lǐng)市場(chǎng)，這是市場(chǎng)的必然規(guī)律。有了品牌，市場(chǎng)有了銷(xiāo)路，自然企業(yè)利潤(rùn)就有了，企業(yè)有了利潤(rùn)，政府也就有了稅源。沒(méi)有質(zhì)量的振興，名牌的集群，企業(yè)就難以生存發(fā)展，也就難以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
    二、創(chuàng)品牌重在敢投入。
    打造品牌，關(guān)鍵是企業(yè)要練好內(nèi)功。許多產(chǎn)品，如保險(xiǎn)柜、面條等市場(chǎng)占有率較高，但不能在市場(chǎng)上起引領(lǐng)者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強(qiáng)的知名品牌，其深層次原因就是企業(yè)開(kāi)發(fā)能力不強(qiáng)，缺少核心技術(shù)，缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為破解這一難題，××市通過(guò)不斷在推進(jìn)科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。
    1、人才的投入。爭(zhēng)創(chuàng)名牌關(guān)鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才、發(fā)揮人才作用，都需要人力、物力、財(cái)力的投入。首先是建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制。近年來(lái)，××市從市財(cái)政中撥出專(zhuān)款，圍繞“全民創(chuàng)業(yè)、質(zhì)量興市、名牌興企、工業(yè)強(qiáng)市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開(kāi)設(shè)了“××工業(yè)經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家論壇”，定期請(qǐng)國(guó)內(nèi)專(zhuān)家進(jìn)行講課培訓(xùn)，重點(diǎn)培訓(xùn)對(duì)象為企業(yè)老板、股東、各級(jí)干部，大大增強(qiáng)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)人力資源的素質(zhì)。其次是加大對(duì)企業(yè)培訓(xùn)的扶持力度。政府出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)企業(yè)培訓(xùn)員工并在企業(yè)工作6個(gè)月以上的，每人次補(bǔ)助300元，極大提高了企業(yè)培訓(xùn)的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團(tuán)、金虎保險(xiǎn)設(shè)備制造集團(tuán)等名牌企業(yè)，每年都不少于2次的職工質(zhì)量培訓(xùn)，并單獨(dú)內(nèi)設(shè)職工質(zhì)量貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，把員工的質(zhì)量素質(zhì)放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)制度。對(duì)企業(yè)引進(jìn)省部級(jí)以上學(xué)科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬(wàn)元以上的科研經(jīng)費(fèi)，對(duì)博士后進(jìn)站兩年期內(nèi)給予6萬(wàn)元的研究經(jīng)費(fèi)資助。
    2、完善質(zhì)量體系建設(shè)的投入。品牌的成長(zhǎng)之路首先是質(zhì)量領(lǐng)先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒(méi)有捷徑，必須在質(zhì)量管理上下工夫?！痢潦蟹e極引導(dǎo)企業(yè)加大對(duì)質(zhì)量體系建設(shè)的投入，指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)設(shè)質(zhì)量管理、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，配備專(zhuān)業(yè)人員和與產(chǎn)品相適應(yīng)的檢測(cè)設(shè)備，車(chē)間配備質(zhì)管人員和簡(jiǎn)易質(zhì)檢手段。從車(chē)間班組到廠部，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料進(jìn)廠到產(chǎn)成品出廠各環(huán)節(jié)進(jìn)行全程質(zhì)量監(jiān)控，實(shí)行質(zhì)量一票否決，極大提高了員工產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任，保證了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高。“十五”期間，我市共有28家企業(yè)通過(guò)了iso9000質(zhì)量體系認(rèn)證，特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過(guò)該項(xiàng)認(rèn)證后，帶動(dòng)了其它企業(yè)建立質(zhì)量保證體系，質(zhì)量管理躍上了新臺(tái)階。
    3、設(shè)備的投入。企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，有關(guān)部門(mén)積極幫助向上報(bào)項(xiàng)目，爭(zhēng)取扶助資金。對(duì)企業(yè)研究開(kāi)發(fā)和購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝并獲得省部級(jí)證書(shū)的技術(shù)開(kāi)發(fā)費(fèi)，允許在所得稅中扣除，對(duì)研究獲得國(guó)家和省部級(jí)新產(chǎn)品、新技術(shù)的分別給予3萬(wàn)元和1萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)這些政策，使企業(yè)高度重視技術(shù)創(chuàng)新，極大地提高了產(chǎn)品的科技附加值。同時(shí)，積極在企業(yè)與科研單位及大專(zhuān)院校牽線搭橋，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)改造提升傳統(tǒng)工藝，以提升企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
    4、申報(bào)的投入。20xx年××市制訂了《企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌獎(jiǎng)勵(lì)制度》，制定實(shí)施品牌培育規(guī)劃，重點(diǎn)指導(dǎo)和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對(duì)性的開(kāi)展品牌工作，爭(zhēng)取將更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品收入“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)價(jià)目錄，同時(shí)，實(shí)施積極的品牌激勵(lì)政策，對(duì)榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元;對(duì)榮獲省級(jí)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)5萬(wàn)元;對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元，獲得省著名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)10萬(wàn)元。幾年來(lái)，政府兌現(xiàn)的獎(jiǎng)金達(dá)200余萬(wàn)元。
    三、用品牌精在會(huì)推介。
    “酒香也怕巷子深”，當(dāng)前的產(chǎn)品銷(xiāo)售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費(fèi)群體，而應(yīng)放眼全社會(huì)。如果不善于宣傳推介，廣大消費(fèi)者不了解，產(chǎn)品再好也沒(méi)有人買(mǎi)。
    一是加強(qiáng)宣傳力度。××市充分利用電視臺(tái)、電臺(tái)等各類(lèi)新聞媒體，由宣傳部牽頭，從質(zhì)監(jiān)、工商、廣電、文化等部門(mén)抽調(diào)專(zhuān)人，對(duì)獲得名牌產(chǎn)品企業(yè)的管理、名牌產(chǎn)品效益分析等方面，開(kāi)辟專(zhuān)欄和專(zhuān)題節(jié)目，進(jìn)行了深度報(bào)道，并在全市“三個(gè)文明”表彰大會(huì)上，對(duì)創(chuàng)名牌的企業(yè)進(jìn)行了褒獎(jiǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)名牌的意識(shí)和積極性。20xx年、20xx年，申報(bào)名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別超過(guò)13個(gè)。
    二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現(xiàn)性，產(chǎn)品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯(lián)系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌，就要充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體宣傳手段。××市要求有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系，多方面獲得宣傳信息，引導(dǎo)企業(yè)積極參與各種形式的產(chǎn)品推介會(huì)，展銷(xiāo)會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)參與省級(jí)及中央電視臺(tái)廣告招投標(biāo)，進(jìn)一步提升了企業(yè)產(chǎn)品的知名度。如仁和集團(tuán)投入近2億巨資在央視、湖南電視臺(tái)等媒體宣傳自己的產(chǎn)品，均獲得極大的回報(bào)，“婦炎潔”系列產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量單打冠軍。
    四、保品牌善在持久戰(zhàn)。
    社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段，由于制度建設(shè)還不是很規(guī)范、完善，因此企業(yè)創(chuàng)品牌不易，保品牌更難?！痢潦惺怯羞^(guò)沉痛教訓(xùn)的，保護(hù)企業(yè)品牌顯得尤為重要。
    1、用質(zhì)量保品牌?！痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a(chǎn)品興衰案例，要求企業(yè)加強(qiáng)自律，形成產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)時(shí)講、天天講、月月講的氛圍，嚴(yán)格按照質(zhì)量管理體系管理，牢固樹(shù)立質(zhì)量為本的觀念，有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度，規(guī)范市場(chǎng)，優(yōu)化消費(fèi)，服務(wù)企業(yè)。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十二
    （一）我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
    我國(guó)的會(huì)展行業(yè)是在進(jìn)入wto之后才逐漸興起的，為了滿足對(duì)外貿(mào)易和交流的需求并充分實(shí)現(xiàn)人力和資源的優(yōu)化利用，極具商業(yè)頭腦的會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)者們將商業(yè)貿(mào)易所需要的一系列展廳、會(huì)議廳、餐廳、休閑場(chǎng)所結(jié)合起來(lái)，并為商業(yè)貿(mào)易提供相關(guān)的文件打印、語(yǔ)言翻譯等一系列服務(wù)，使參展的企業(yè)能夠在短時(shí)間內(nèi)完成貿(mào)易目的，實(shí)現(xiàn)貿(mào)易價(jià)值。最初的會(huì)展產(chǎn)業(yè)是以政府主導(dǎo)的，但在進(jìn)入21世紀(jì)后，會(huì)展產(chǎn)業(yè)形成了獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)鏈并逐漸獨(dú)立，目前，我國(guó)各省市都在當(dāng)?shù)卣痛笮唾Q(mào)易集團(tuán)的幫助下?lián)碛辛吮镜氐臅?huì)展企業(yè)，為商業(yè)貿(mào)易的開(kāi)展提供了巨大的幫助。
    （二）我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題。
    我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的比較晚，而且早起以政府為主要的投資者和經(jīng)營(yíng)者，因此會(huì)展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)了企業(yè)結(jié)構(gòu)老化塊、服務(wù)設(shè)施更新慢等問(wèn)題，而會(huì)展產(chǎn)業(yè)在品牌創(chuàng)建的過(guò)程中的盈利可能與投資之間的差距很大，導(dǎo)致地方政府無(wú)力支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展，因而導(dǎo)致大量會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展停滯，產(chǎn)業(yè)資源另投他用；在非政府主導(dǎo)的會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，由于缺乏政府的支持以及對(duì)地方商業(yè)信息搜取不足、宣傳不夠等原因，很多會(huì)展產(chǎn)業(yè)往往出現(xiàn)了“曇花一現(xiàn)”的景象，在大型展銷(xiāo)會(huì)期間為商家提供服務(wù)，而展銷(xiāo)會(huì)結(jié)束則銷(xiāo)聲匿跡，無(wú)法將會(huì)展企業(yè)的優(yōu)勢(shì)繼續(xù)發(fā)揮下去。
    （三）會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的'必要手段。
    我國(guó)會(huì)展產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中出現(xiàn)的種種問(wèn)題，究其根本都在于會(huì)展企業(yè)自身實(shí)力不強(qiáng)，對(duì)自身的宣傳力度不足，無(wú)法為自己贏得更多的市場(chǎng)。在達(dá)不到一定的營(yíng)銷(xiāo)額度、不能保證企業(yè)的日常開(kāi)銷(xiāo)的基礎(chǔ)上，會(huì)展企業(yè)不得不以其他經(jīng)營(yíng)方式保證本企業(yè)有會(huì)展經(jīng)營(yíng)能力，因此，大多數(shù)企業(yè)都將會(huì)展當(dāng)成了企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈中的一個(gè)環(huán)節(jié)，而不是專(zhuān)門(mén)的企業(yè)規(guī)劃來(lái)進(jìn)行，會(huì)展產(chǎn)業(yè)也因此缺乏品牌影響力，要在眾多企業(yè)當(dāng)中脫穎而出就更加困難。要改變我國(guó)會(huì)展行業(yè)需求大、市場(chǎng)寬而企業(yè)經(jīng)營(yíng)能力差的局面，會(huì)展行業(yè)應(yīng)該利用各種方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)并建設(shè)會(huì)展品牌，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，利用社交平臺(tái)如微博平臺(tái)進(jìn)行會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)，就是可行的方案。
    二、會(huì)展產(chǎn)業(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的方法。
    （一）建立公共微博賬號(hào)進(jìn)行企業(yè)形象宣傳。
    微博是一個(gè)龐大的人際交往平臺(tái)，擁有數(shù)以億計(jì)的用戶，這為企業(yè)形象宣傳奠定了強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，并且，微博平臺(tái)對(duì)信息的傳播速度比廣播電視和廣告牌更加迅速。因此，會(huì)展企業(yè)可以在微博平臺(tái)上建立公共帳號(hào)，通過(guò)微博消息的發(fā)表和微博用戶的瀏覽進(jìn)行企業(yè)形象宣傳。
    （二）利用當(dāng)?shù)仄渌M織微博平臺(tái)進(jìn)行業(yè)務(wù)宣傳。
    利用微博進(jìn)行會(huì)展?fàn)I銷(xiāo)，應(yīng)對(duì)會(huì)展企業(yè)的業(yè)務(wù)以及提供的服務(wù)進(jìn)行相應(yīng)的宣傳，而這些宣傳的可信度以及吸引力，則可以依靠當(dāng)?shù)仄渌M織的微博平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)。例如，會(huì)展企業(yè)與當(dāng)?shù)卣⒉┕娞?hào)進(jìn)行互動(dòng)、與曾經(jīng)服務(wù)過(guò)的其他參展企業(yè)的微博公眾號(hào)進(jìn)行互動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)使其他組織對(duì)會(huì)展企業(yè)的服務(wù)進(jìn)行評(píng)價(jià)，這也是一種有利的宣傳方式。
    （三）微軟文廣告。
    在微博平臺(tái)上，會(huì)展企業(yè)還能夠?qū)崿F(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)就是通過(guò)為軟文進(jìn)行廣告的發(fā)布。公眾人物及名人的微博以及社會(huì)熱點(diǎn)微博通常是人們關(guān)注的，一旦這些微博中出現(xiàn)有關(guān)于會(huì)展行業(yè)的信息，就會(huì)對(duì)會(huì)展企業(yè)的發(fā)展起到變相的“廣告”作用，這種廣告的發(fā)布不僅比現(xiàn)實(shí)廣告發(fā)布的花銷(xiāo)低，而且效果更好。
    微博營(yíng)銷(xiāo)使會(huì)展企業(yè)的品牌建設(shè)趕上了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代信息速度傳播極快的大潮，這也是微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)會(huì)展品牌建設(shè)的第一個(gè)重要的影響作用。在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，會(huì)展企業(yè)不得不花費(fèi)大量的時(shí)間去分析消費(fèi)者，即參展企業(yè)的服務(wù)需求，并通過(guò)廣播電視廣告和宣傳展板的設(shè)立、外勤業(yè)務(wù)員的委派來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)目的，這需要一個(gè)較長(zhǎng)的運(yùn)作時(shí)間，會(huì)展企業(yè)的品牌建設(shè)速度也比較慢。使用微博營(yíng)銷(xiāo)之后，不僅會(huì)展企業(yè)能夠從微博平臺(tái)上直接獲得參展企業(yè)的意圖，分析參展企業(yè)的服務(wù)需要，也能迅速地將自身的服務(wù)能力宣傳出去。會(huì)展企業(yè)這種積極迎合消費(fèi)者的經(jīng)營(yíng)意圖很容易被參展企業(yè)意識(shí)到，雙方的溝通也更加順暢，在這個(gè)過(guò)程中，會(huì)展企業(yè)尊重消費(fèi)者的服務(wù)態(tài)度、強(qiáng)大的服務(wù)水平都展露無(wú)遺，品牌建設(shè)的速度也有所提升。
    （二）擴(kuò)大會(huì)展品牌的影響力。
    互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)能夠完全記錄下消費(fèi)者從認(rèn)知產(chǎn)品、篩選產(chǎn)品、購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、產(chǎn)品評(píng)估等完整的購(gòu)買(mǎi)行為路徑。所以不管是一般的整合營(yíng)銷(xiāo)，還是網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)，它們傳播的核心都是以消費(fèi)者為中心。會(huì)展企業(yè)在利用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，通過(guò)使用一些網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需求所擴(kuò)展的溝通方式，詳細(xì)了解記錄消費(fèi)者的消費(fèi)心理和行為動(dòng)向，為企業(yè)品牌和產(chǎn)品建立起一種認(rèn)知購(gòu)買(mǎi)的價(jià)值。一旦會(huì)展品牌在某一家或某幾家貿(mào)易公司中樹(shù)立起了積極的品牌形象，那么這些公司在微博上的內(nèi)容更新會(huì)直接起到幫助會(huì)展企業(yè)擴(kuò)展品牌知名度的作用，也就是說(shuō)，由微博營(yíng)銷(xiāo)手段形成的消費(fèi)者認(rèn)知購(gòu)買(mǎi)價(jià)值能夠最大程度地?cái)U(kuò)大會(huì)展品牌的影響力。
    在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行會(huì)展活動(dòng)信息的發(fā)布、招展、展示、查詢等信息的傳播，能夠增加會(huì)展產(chǎn)業(yè)的文化和現(xiàn)代技術(shù)含量，加之政府能有計(jì)劃、有步驟地快速加大對(duì)會(huì)展業(yè)的科技支持，展開(kāi)與科技行業(yè)的合作，那么會(huì)展企業(yè)所在的城市將會(huì)分享科技進(jìn)步給會(huì)展業(yè)帶來(lái)的變革成果，推進(jìn)會(huì)展業(yè)的跨越式發(fā)展。這將使會(huì)展行業(yè)在樹(shù)立品牌形象的同時(shí)實(shí)現(xiàn)其社會(huì)職能：第一，一旦會(huì)展品牌建立并得以推廣，會(huì)展企業(yè)一方面能夠通過(guò)更多的會(huì)展會(huì)動(dòng)獲取利潤(rùn)，當(dāng)?shù)卣亩愂找矔?huì)同時(shí)有所增加；第二，會(huì)展品牌建立直接促進(jìn)會(huì)展企業(yè)發(fā)展，為城市當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值并提供更多的就業(yè)崗位；第三，會(huì)展企業(yè)所在城市的聲望得意提升，會(huì)展品牌的建立將吸引更多大型企業(yè)云集并實(shí)現(xiàn)貿(mào)易交流，這對(duì)城市其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有影響，甚至有些企業(yè)會(huì)因?yàn)闀?huì)展當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)環(huán)境較好而直接選擇投資建廠或成立分公司，這將對(duì)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展直接產(chǎn)生推力，促進(jìn)城市的進(jìn)一步發(fā)展。
    會(huì)展企業(yè)利用微博營(yíng)銷(xiāo)，對(duì)會(huì)展品牌的建設(shè)具有十分重要的促進(jìn)作用，但在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要始終注意營(yíng)銷(xiāo)方法的選擇符合會(huì)展企業(yè)發(fā)展的需要，如果會(huì)展企業(yè)正處于形象建設(shè)期，那么營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)就應(yīng)該放在品牌形象宣傳上，而不是服務(wù)消費(fèi)方面；另外，利用微博營(yíng)銷(xiāo)一定要保證所發(fā)布的信息的真實(shí)性，避免由于信息不實(shí)使參展企業(yè)形成誤解，反而不利于會(huì)展品牌形象的建立。
    五、結(jié)語(yǔ)。
    會(huì)展企業(yè)可以利用微博實(shí)現(xiàn)企業(yè)的宣傳、通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)微軟文等方式達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)目的；而微博則會(huì)以其強(qiáng)大的傳播能力和數(shù)量巨大的用戶，幫助會(huì)展行業(yè)實(shí)現(xiàn)企業(yè)知名度的提高、企業(yè)影響力的發(fā)展，還有助于會(huì)展企業(yè)樹(shù)立自身形象、實(shí)現(xiàn)社會(huì)職能，這些都是微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)會(huì)展品牌建設(shè)的重要影響。相信會(huì)展企業(yè)通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)，能夠切實(shí)提高自身的品牌價(jià)值，使會(huì)展行業(yè)作為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”對(duì)商務(wù)貿(mào)易的促進(jìn)作用能夠完美地發(fā)揮出來(lái)。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十三
    摘要近年來(lái)我國(guó)為了促進(jìn)會(huì)計(jì)職業(yè)實(shí)現(xiàn)全面、持續(xù)、健康的發(fā)展，積極推進(jìn)了人才培養(yǎng)戰(zhàn)略、準(zhǔn)則趨同戰(zhàn)略和做大做強(qiáng)戰(zhàn)略，并逐步取得了成效。但是隨著審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的不斷擴(kuò)大，注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)獨(dú)立性受損逐漸成了公認(rèn)的該行業(yè)的系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)。所以，如何提高會(huì)計(jì)師事務(wù)所的誠(chéng)信意識(shí)和品牌意識(shí)是現(xiàn)階段我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所“做大做強(qiáng)戰(zhàn)略”實(shí)施的主要途徑。
    關(guān)鍵詞品牌誠(chéng)信做大做強(qiáng)。
    一、我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所實(shí)施“誠(chéng)信品牌”戰(zhàn)略的必要性。
    1、品牌建設(shè)有利于會(huì)計(jì)師事務(wù)所獨(dú)立性的加強(qiáng)和審計(jì)質(zhì)量的提升。
    目前，我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所主要是合伙制和有限責(zé)任制兩種，均需要自主經(jīng)營(yíng)、自負(fù)盈虧和依法納稅。其業(yè)務(wù)不同于其他企業(yè)，對(duì)外提供的不是有實(shí)體的產(chǎn)品，而是服務(wù)，且該服務(wù)也不同于提供服務(wù)或勞務(wù)的其他企業(yè)，既不能通過(guò)包裝來(lái)提升其盈利能力，也不能對(duì)外宣傳自己的服務(wù)能力和服務(wù)水平。所以，會(huì)計(jì)師事務(wù)所的“產(chǎn)品”盈利彈性較小，只能靠過(guò)硬的服務(wù)質(zhì)量來(lái)提高委托人和使用人的信賴。理論上的品牌是企業(yè)產(chǎn)品、文化和個(gè)性等的集合，代表一個(gè)企業(yè)的全部，但實(shí)踐上的品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品、文化、企業(yè)實(shí)力等的認(rèn)知印象，是企業(yè)所有或某一部分在消費(fèi)者心中的投影。而會(huì)計(jì)師事務(wù)所的審計(jì)業(yè)務(wù)在委托人，尤其是投資者心中的真正投影就是可信賴程度的高低。所以，在目前整個(gè)社會(huì)誠(chéng)信嚴(yán)重缺失的情形下，從事簽證業(yè)務(wù)的審計(jì)更應(yīng)是“以誠(chéng)吸客，以信悅客”，只有會(huì)計(jì)師事務(wù)所以誠(chéng)信品牌建設(shè)為目標(biāo)，才能有意識(shí)地、自覺(jué)地遵守獨(dú)立性，才能做到客觀和公正，促使企業(yè)加強(qiáng)審計(jì)質(zhì)量控制，提高審計(jì)質(zhì)量和降低審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，逐漸實(shí)現(xiàn)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的大和強(qiáng)。
    2、誠(chéng)信品牌的建設(shè)有利于會(huì)計(jì)師事務(wù)所審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)的降低和行業(yè)聲譽(yù)的維護(hù)。
    會(huì)計(jì)師事務(wù)所執(zhí)業(yè)的原則是“獨(dú)立、客觀、公正”，其中獨(dú)立性在一百多年以來(lái)一直是注冊(cè)會(huì)計(jì)審計(jì)的本質(zhì)和靈魂。但是，理論上的會(huì)計(jì)師事務(wù)所與委托人間的委托關(guān)系與實(shí)際中的委托關(guān)系有很大的差異，實(shí)際中的審計(jì)獨(dú)立性受到很大的損害，這種受損源于獨(dú)立審計(jì)的制度安排[1]。在目前尚未建立解決審計(jì)獨(dú)立性受損的新制度框架的情形下，我國(guó)各事務(wù)所為了面對(duì)國(guó)際知名事務(wù)所的競(jìng)爭(zhēng)，就必須想辦法自身突出重圍，另辟新徑。尤其是近年來(lái)上市公司的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)在日益擴(kuò)大，會(huì)計(jì)師事務(wù)所的審計(jì)誠(chéng)信也受到很大的威脅，上市公司的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)具有特殊性，不只體現(xiàn)于審計(jì)主體法律責(zé)任的重大，關(guān)鍵會(huì)波及整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)[2]。所以，為了降低注冊(cè)會(huì)計(jì)師審計(jì)的審計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)人們對(duì)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的誠(chéng)信，維護(hù)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的聲譽(yù)，會(huì)計(jì)師事務(wù)所要走誠(chéng)信品牌建設(shè)。
    二、我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所的現(xiàn)狀分析。
    1、從審計(jì)市場(chǎng)的集中程度來(lái)分析。
    我國(guó)在2002、2003年以業(yè)務(wù)收入為指標(biāo)計(jì)算的審計(jì)市場(chǎng)cr4分別為和，cr10分別為和[3]。在2003年有證券、期貨審計(jì)資格的會(huì)計(jì)師事務(wù)所72家，上市公司1290家，其中“四大”審計(jì)客戶數(shù)占上市公司總數(shù)的比例僅為，而美國(guó)在2001年向sec（證券交易所）呈報(bào)審計(jì)報(bào)告的公眾公司大約有15000家，約有700家事務(wù)所審計(jì)公眾公司，其中“四大”擁有的公眾公司客戶高約70%,另外88家會(huì)計(jì)師事務(wù)所擁有20%的客戶，其他600多家事務(wù)所僅占有10%的公眾公司的客戶，在2002年高達(dá)80%[1]。這一比例在意大利和日本是80%，在荷蘭是90%，而在倫敦最大的100家上市公司全部都由“四大”審計(jì)。由此可見(jiàn)，我國(guó)注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)的業(yè)務(wù)集中度并不高，是個(gè)分散的市場(chǎng)、買(mǎi)方市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，當(dāng)然也是一個(gè)獨(dú)立性容易受損、誠(chéng)信容易出現(xiàn)危機(jī)的市場(chǎng)。
    2、從事務(wù)所業(yè)務(wù)收入和cpa的數(shù)量變化情況來(lái)分析（表2-1）。
    截至2006年4月30日，我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所達(dá)5639家，注冊(cè)會(huì)計(jì)師萬(wàn)人，具有證券、期貨審計(jì)資格的事務(wù)所73家，滬深兩市的上市公司約1380家。我國(guó)1992年允許外資在華設(shè)立會(huì)計(jì)事務(wù)所以來(lái)，現(xiàn)形成普華永道、畢馬威華振、德勤華永和安永華明“四大”所和14家分所的格局，外資事務(wù)所的數(shù)量并不多，但瓜分了很大一塊業(yè)務(wù)市場(chǎng)，如2004年度全行業(yè)業(yè)務(wù)收入達(dá)到138億元，其中百?gòu)?qiáng)事務(wù)所的業(yè)務(wù)收入達(dá)約71億元，四大約億元，分別占總收入的51%和23%，四大的業(yè)務(wù)收入占百?gòu)?qiáng)所的45%。究其原因，主要是2001年銀廣夏、鄭百文等事件的爆發(fā)，使國(guó)內(nèi)資事務(wù)所的誠(chéng)信一路走低且出現(xiàn)危機(jī)；相關(guān)部門(mén)給予了外資事務(wù)所超國(guó)民待遇，如上市公司ipo、再融資時(shí)的“補(bǔ)充審計(jì)”，以及貸款公司的信用審計(jì)等[4]；外資事務(wù)所的審計(jì)收費(fèi)高。除此之外，從表2－1中可看出，一方面自2002年以來(lái)外資事務(wù)所業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于內(nèi)資事務(wù)所，由此可見(jiàn)內(nèi)資事務(wù)所2001年造成的誠(chéng)信缺失帶來(lái)的損失是多么慘重；另一方面外資事務(wù)所cpa的增長(zhǎng)呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，但是外資事務(wù)所的人才擴(kuò)張十分迅猛，說(shuō)明外資事務(wù)所的人才戰(zhàn)略主要集中于事務(wù)所整體素質(zhì)的提高，更加注重員工的團(tuán)隊(duì)精神和企業(yè)文化的融合，并非僅僅于業(yè)務(wù)素質(zhì)的提高，這也從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了2005年的科龍?jiān)旒俸推杖A永道被責(zé)令整改。
    綜上所述，基于外資事務(wù)所誠(chéng)信的被置疑和整個(gè)審計(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，我國(guó)內(nèi)資事務(wù)所面臨一定的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
    三、我國(guó)會(huì)計(jì)師事務(wù)所誠(chéng)信品牌的建設(shè)。
    誠(chéng)信品牌是會(huì)計(jì)師事務(wù)所的主流文化，需要企業(yè)全體工作人員的認(rèn)可和配合，不僅要求每個(gè)員工在思想上有清晰的認(rèn)知，得到足夠的重視，而且要求每個(gè)員工在行動(dòng)上要予以具體落實(shí)，從一點(diǎn)一滴做起。會(huì)計(jì)師事務(wù)所在進(jìn)行誠(chéng)信品牌建設(shè)時(shí)，將誠(chéng)信作為對(duì)外服務(wù)的宗旨，品牌建設(shè)作為追求的目標(biāo)。但是，誠(chéng)信品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要事先制定品牌建設(shè)規(guī)劃。
    誠(chéng)信品牌的定位：品牌定位就是將品牌在潛在顧客的心目中定一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈恢?，是整個(gè)品牌化運(yùn)作的基礎(chǔ)，從品牌的發(fā)展階段來(lái)看，屬于品牌導(dǎo)入階段。會(huì)計(jì)事務(wù)所的品牌定位很清晰，就是誠(chéng)信。證券市場(chǎng)是信息市場(chǎng)，信息披露是否及時(shí)、準(zhǔn)確，信息披露的全面性是建立公眾對(duì)證券市場(chǎng)的信心基礎(chǔ)，而會(huì)計(jì)師事務(wù)所的誠(chéng)信會(huì)震懾上市公司的造假和增強(qiáng)投資者的投資信心。所以，誠(chéng)信不僅要作為事務(wù)所的戰(zhàn)略目標(biāo)去實(shí)施，而且要成為事務(wù)所的經(jīng)營(yíng)理念去灌輸。
    誠(chéng)信品牌的形象塑造：品牌形象包括產(chǎn)品形象和企業(yè)形象。會(huì)計(jì)師事務(wù)所會(huì)隨被審計(jì)對(duì)象一樣會(huì)成為“公眾公司”，相對(duì)于業(yè)務(wù)收入這個(gè)關(guān)鍵指標(biāo)來(lái)說(shuō)，聲譽(yù)、誠(chéng)信對(duì)事務(wù)所來(lái)說(shuō)更加重要，所以首先應(yīng)注重維護(hù)產(chǎn)品形象，提高審計(jì)報(bào)告的可信賴程度。在企業(yè)形象中，最重要的是業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)和cpa增長(zhǎng)，只追求業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)而忽視cpa增長(zhǎng)很容易出現(xiàn)審計(jì)失敗，為了保證事務(wù)所業(yè)務(wù)素質(zhì)和道德素質(zhì)的同步提升，還可以廣納高學(xué)歷的相關(guān)專(zhuān)業(yè)人士，同時(shí)遵循用人規(guī)則“有才無(wú)德不用，有德無(wú)才可用，有德有才重用”。而業(yè)務(wù)收入的增長(zhǎng)除穩(wěn)定原有客戶外，還可以通過(guò)晉升有證券、期貨審計(jì)資格的行列來(lái)承接大客戶、通過(guò)合伙制形式進(jìn)行事務(wù)所間的自愿聯(lián)合、重組等方式來(lái)進(jìn)行。
    誠(chéng)信品牌的擴(kuò)張：品牌效應(yīng)產(chǎn)生且達(dá)到一定程度以后可以考慮品牌的擴(kuò)張，在品牌的擴(kuò)張過(guò)程中一定要注意過(guò)快擴(kuò)張帶來(lái)的危險(xiǎn)，主要是大而不強(qiáng)的危險(xiǎn)。品牌擴(kuò)張有業(yè)務(wù)擴(kuò)張和規(guī)模擴(kuò)張。此時(shí)的規(guī)模擴(kuò)張不同于品牌形象塑造中僅靠業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)和cpa增長(zhǎng)而帶來(lái)的規(guī)模的擴(kuò)大，而是要進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張的戰(zhàn)略規(guī)劃，這適合于已有證券審計(jì)資格的73家事務(wù)所。一方面中注協(xié)在“做大做強(qiáng)”戰(zhàn)略的指引下成立專(zhuān)門(mén)的評(píng)估委員會(huì)，對(duì)全國(guó)5639家會(huì)計(jì)師事務(wù)所通過(guò)審計(jì)檔案的調(diào)閱、審計(jì)現(xiàn)場(chǎng)的親臨等方式，實(shí)地考察其內(nèi)部治理、質(zhì)量控制等的運(yùn)行狀況，并展開(kāi)全面評(píng)估，旨在通過(guò)一套嚴(yán)格的評(píng)估體系來(lái)提高事務(wù)所達(dá)標(biāo)的門(mén)檻，迫使中小型事務(wù)所自動(dòng)尋求合作伙伴，實(shí)現(xiàn)合伙或重組；另一方面大型事務(wù)經(jīng)過(guò)縝密地調(diào)查、考察后，通過(guò)建立分所等方式吸收、合并中小型事務(wù)所，從而拓展國(guó)內(nèi)、海外市場(chǎng)。業(yè)務(wù)擴(kuò)張主要是拓展資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)、稅收籌劃業(yè)務(wù)和會(huì)計(jì)服務(wù)業(yè)務(wù)等，但一定要注意保持審計(jì)業(yè)務(wù)的獨(dú)立性。
    除此之外，在以上品牌形象塑造和誠(chéng)信品牌擴(kuò)張過(guò)程中還要依靠?jī)?nèi)部質(zhì)量控制進(jìn)行品牌的自我維護(hù)，對(duì)大多數(shù)客戶保持謹(jǐn)慎的，對(duì)個(gè)別客戶尤其是財(cái)務(wù)狀況不佳保持警惕。當(dāng)事務(wù)所陷入法律訴訟案件時(shí)，還需聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)律師進(jìn)行法律維護(hù)。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十四
    一、選題的目的及意義：
    科學(xué)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人才聘用的市場(chǎng)化，都對(duì)畢業(yè)生的實(shí)際能力提出了很高的要求。培養(yǎng)和訓(xùn)練畢業(yè)生的應(yīng)用所學(xué)知識(shí)的能力、分析及解決問(wèn)題的能力、實(shí)踐動(dòng)手能力和創(chuàng)新能力，是課題研究的基本目的。
    機(jī)械振動(dòng)是在日常生活和工程實(shí)際中普遍存在的一種現(xiàn)象，也是整個(gè)力學(xué)中zui重要的研究領(lǐng)域之一。機(jī)械振動(dòng)指機(jī)器或結(jié)構(gòu)物在平衡位置附近所做的“往復(fù)運(yùn)動(dòng)”。在工程中，存在著很多振動(dòng)現(xiàn)象。如飛行器與船舶的振動(dòng)、機(jī)床與刀具的振動(dòng)、各種動(dòng)力機(jī)械的振動(dòng)等。機(jī)械振動(dòng)降低了機(jī)器的動(dòng)態(tài)精度和性能，機(jī)械振動(dòng)會(huì)使機(jī)器產(chǎn)生交變載荷，這將導(dǎo)致機(jī)器使用壽命的降低甚至釀成災(zāi)難事故。共振現(xiàn)象是工程中需要研究的重要課題，在共振區(qū)內(nèi)振動(dòng)都很強(qiáng)烈，會(huì)導(dǎo)致機(jī)器或結(jié)構(gòu)過(guò)大變形，造成破壞。因此有效地進(jìn)行振動(dòng)隔離或減振設(shè)計(jì)，消除和抑制振動(dòng)的消極影響，是機(jī)械振動(dòng)的一個(gè)主要研究方向之一。研究機(jī)械振動(dòng)的意義體現(xiàn)在發(fā)展振動(dòng)理論、防范有害振動(dòng)和利用有益振動(dòng)等方面。
    機(jī)械工業(yè)的技術(shù)水平和現(xiàn)代化程度極大地影響整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的技術(shù)水平?，F(xiàn)代化的工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通等各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展要求設(shè)計(jì)出性能更好的機(jī)械設(shè)備，由此導(dǎo)致機(jī)械振動(dòng)力學(xué)的發(fā)展和研究。研究機(jī)械振動(dòng)學(xué)的理論與方法，解釋機(jī)械結(jié)構(gòu)系統(tǒng)中各種復(fù)雜運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)大型復(fù)雜裝備振動(dòng)與噪聲的有效控制，充分利用振動(dòng)現(xiàn)象，是提升機(jī)械裝備性能的重要手段，而機(jī)械振動(dòng)系統(tǒng)測(cè)試是研究機(jī)械振動(dòng)的重要手段。
    機(jī)械振動(dòng)測(cè)試是研究和解決工程技術(shù)中許多動(dòng)力學(xué)問(wèn)題必不可少的手段，可以用來(lái)求解機(jī)械結(jié)構(gòu)的動(dòng)力學(xué)參數(shù)：阻尼、固有頻率等。其目的：一是尋找振源，減少或消除被測(cè)量設(shè)備和結(jié)構(gòu)所存在的振動(dòng);二是測(cè)定結(jié)構(gòu)或系統(tǒng)的動(dòng)態(tài)特性以便改進(jìn)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，提高抗震能力。
    研究機(jī)械振動(dòng)是防范有害振動(dòng)的迫切要求。工程中有大量的振動(dòng)問(wèn)題需要人們研究、分析和處理，特別是現(xiàn)代機(jī)械產(chǎn)品向著高速化、精密化、輕型化、微型化和大型化等方向發(fā)展，使得振動(dòng)問(wèn)題更加突出，對(duì)防范振動(dòng)提出了更高的要求。在高速化的機(jī)械產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，為了滿足高速化機(jī)械產(chǎn)品的設(shè)計(jì)質(zhì)量，動(dòng)力學(xué)分析方法從動(dòng)態(tài)靜力分析發(fā)展到動(dòng)力分析和彈性動(dòng)力分析。例如，汽車(chē)的高速化推動(dòng)了對(duì)整車(chē)振動(dòng)和傳動(dòng)系統(tǒng)振動(dòng)與噪聲的研究等。在精密加工領(lǐng)域，機(jī)械振動(dòng)是影響加工質(zhì)量和表面質(zhì)量的主要因素之一，嚴(yán)重時(shí)會(huì)影響系統(tǒng)的穩(wěn)定性。
    研究機(jī)械振動(dòng)是振動(dòng)利用工程的迫切要求。在許多行業(yè)，振動(dòng)機(jī)器和儀器已經(jīng)用來(lái)完成各種不同的工藝過(guò)程，如成形、篩分、整形、診斷等。電話機(jī)、諧振器、各部門(mén)使用的各種類(lèi)型的振動(dòng)機(jī)、醫(yī)療設(shè)備中的核磁共振、振動(dòng)診斷技術(shù)等都是對(duì)振動(dòng)原理的實(shí)際有利應(yīng)用。對(duì)這些振動(dòng)現(xiàn)象進(jìn)行研究,找出其內(nèi)在規(guī)律,并進(jìn)行有效的利用,則會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生重大的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。目前振動(dòng)利用工程學(xué)科取得了一系列研究成果，但仍然需要發(fā)展和開(kāi)拓新的領(lǐng)域。
    對(duì)機(jī)械振動(dòng)的研究不僅有利于改善人們的生活環(huán)境和水平，也有助于提高機(jī)械設(shè)備的使用壽命，提高生產(chǎn)效率。正因如此，機(jī)械振動(dòng)系統(tǒng)測(cè)試實(shí)驗(yàn)在生產(chǎn)和科研等多方面都有著十分重要的作用。為了控制振動(dòng)，將振動(dòng)給人們帶來(lái)的危害降至zui低，就需要我們了解振動(dòng)的特性和規(guī)律，對(duì)振動(dòng)進(jìn)行測(cè)試和研究。
    許多工程實(shí)際振動(dòng)系統(tǒng)夠可簡(jiǎn)化為單自由度振動(dòng)系統(tǒng)來(lái)研究，它是研究復(fù)雜振動(dòng)系統(tǒng)的基礎(chǔ)。進(jìn)行單自由度振動(dòng)系統(tǒng)測(cè)試研究的zui終目的就是通過(guò)其來(lái)研究復(fù)雜振動(dòng)，進(jìn)行機(jī)械或結(jié)構(gòu)的振動(dòng)分析和振動(dòng)設(shè)計(jì)，來(lái)控制振動(dòng)的危害，利用有益的振動(dòng)，合理利用機(jī)械振動(dòng)特性，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)動(dòng)力機(jī)械，造福人類(lèi)，也是為以后的進(jìn)一步學(xué)習(xí)研究機(jī)械力學(xué)奠定良好的基礎(chǔ)。因此，研究單自由度振動(dòng)系統(tǒng)振動(dòng)具有很大的現(xiàn)實(shí)意義和應(yīng)用前景。
    二、國(guó)內(nèi)外機(jī)械振動(dòng)理論的進(jìn)展概況。
    (i)機(jī)械振動(dòng)概述：在機(jī)械動(dòng)力學(xué)領(lǐng)域，機(jī)械振動(dòng)理論是一個(gè)重要的研究方向，許多研究人員己經(jīng)進(jìn)行了大量卓有成效的研究，并有許多成熟的理論技術(shù)己經(jīng)應(yīng)用到實(shí)際中，出現(xiàn)了大量的優(yōu)秀的振動(dòng)產(chǎn)品及技術(shù)成果。如機(jī)械表、光導(dǎo)纖維通信技術(shù)、醫(yī)用ct、振動(dòng)診斷技術(shù)、振動(dòng)輸送機(jī)、振動(dòng)篩、激振器及振動(dòng)控制技術(shù)等。這些產(chǎn)品及技術(shù)主要應(yīng)用于機(jī)械制造、地質(zhì)、能源化工、核工業(yè)、土木建筑、海洋、航空航天、交通運(yùn)輸以及其它領(lǐng)域和各個(gè)技術(shù)部門(mén)。
    對(duì)機(jī)械振動(dòng)的研究起始于17世紀(jì)60年代對(duì)鐘擺微振動(dòng)機(jī)理的探索。在隨后的兩個(gè)世紀(jì)中，梁和板等結(jié)構(gòu)件的振動(dòng)是力學(xué)界研究的熱門(mén)。20世紀(jì)初，人們關(guān)心的機(jī)械振動(dòng)問(wèn)題主要集中在如何避免共振，因次，研究的重點(diǎn)是機(jī)械結(jié)構(gòu)的固有頻率和振型的確定。在第二次工業(yè)革命中，電動(dòng)機(jī)、發(fā)電機(jī)和汽輪機(jī)的出現(xiàn)，高速轉(zhuǎn)子引起的振動(dòng)問(wèn)題變得突出起來(lái)。20世紀(jì)60年代，線性振動(dòng)基本理論已經(jīng)建立起來(lái)。20世紀(jì)30年代，機(jī)械振動(dòng)的研究開(kāi)始由線性振動(dòng)發(fā)展到非線性振動(dòng)。20世紀(jì)下半葉，非線性振動(dòng)理論得到飛速發(fā)展。到20世紀(jì)中葉，線性離散系統(tǒng)的基本理論已經(jīng)建立起來(lái)。20世紀(jì)50年代以來(lái)，機(jī)械振動(dòng)的研究從規(guī)則的振動(dòng)發(fā)展到用概率和統(tǒng)計(jì)的方法才能描述其規(guī)律的隨機(jī)振動(dòng)。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十五
    摘要：微博營(yíng)銷(xiāo)是植入性廣告的變種，正確的微博營(yíng)銷(xiāo)，可以收到成本低，傳播快，集成化與開(kāi)放化明顯，受眾廣泛，有效到達(dá)率高等效果。但在中國(guó)，微博營(yíng)銷(xiāo)模式尚未成熟，正確的思路、科學(xué)的運(yùn)作、精心的培植才能令品牌微博之路長(zhǎng)青。
    關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)期雙面性。
    微博營(yíng)銷(xiāo)是以微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，每一個(gè)受眾都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
    微博的主要特征就是互動(dòng)性與傳播性，集成化與開(kāi)放化，是只言片語(yǔ)的生產(chǎn)力。使用微博營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的新途徑，把握時(shí)機(jī)，運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機(jī)盎然，有的竹籃打水。當(dāng)今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說(shuō)產(chǎn)品上市有四個(gè)生命周期：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期，衰退期、微博當(dāng)前這個(gè)不成熟的階段，還處于“成長(zhǎng)期”階段。
    微博營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的'是有效實(shí)現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹(shù)立行業(yè)影響力和感召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價(jià)值觀。市場(chǎng)人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷(xiāo)售，全面分析營(yíng)銷(xiāo)效果。客服微博是品牌主動(dòng)客服，服務(wù)真實(shí)客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，特定時(shí)期還要確保危機(jī)公關(guān)。
    微博營(yíng)銷(xiāo)有以下特征：首先是直觀性，微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助多個(gè)媒體符號(hào)，如文字、圖象、視頻等元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象;其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)wap平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)可以達(dá)到極大的受眾到達(dá)率;最后是便捷性，微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無(wú)需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)還有廣泛性，通過(guò)粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級(jí)擴(kuò)大。
    舉個(gè)例子，世界各國(guó)的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機(jī)遇。新加坡洲際酒店集團(tuán)(ihg)制作出了一個(gè)“親朋好友”friendsandfamily的計(jì)劃，內(nèi)容是鼓勵(lì)集團(tuán)在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個(gè)人的twitter推銷(xiāo)酒店客房。
    新的全球ihg“親朋好友”計(jì)劃，以折扣價(jià)格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
    所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊(cè)以后，都會(huì)收到一封電子郵件，上面有一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站地址鏈接到每個(gè)人的酒店預(yù)訂頁(yè)面中。
    員工們可以將這個(gè)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過(guò)鏈接進(jìn)入員工的個(gè)人頁(yè)面，以獨(dú)享的優(yōu)惠價(jià)預(yù)訂客房。這個(gè)計(jì)劃刺激了集團(tuán)在世界各地的33萬(wàn)名員工，大幅度增加了客戶來(lái)源。
    美國(guó)百思買(mǎi)公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會(huì)開(kāi)展大型促銷(xiāo)活動(dòng)，之前都是靠廣告通知消費(fèi)者，達(dá)到傳播促銷(xiāo)目的。年圣誕節(jié)，百思買(mǎi)打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷(xiāo)信息。結(jié)果，百思買(mǎi)在2009年圣誕節(jié)取得了有史以來(lái)最好的收益。百思買(mǎi)公司2500名員工的微博營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，是由百思買(mǎi)公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識(shí)的員工組成的，他們來(lái)自各門(mén)市店，或者來(lái)自公司總部。他們通過(guò)twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問(wèn)題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時(shí)百思買(mǎi)公司還利用twitter上成千上萬(wàn)粉絲的留言及互動(dòng)，適時(shí)更改及提升了很多營(yíng)銷(xiāo)策略。
    百思買(mǎi)公司的twitter平臺(tái)上，有著大量的百思買(mǎi)在線員工的相片，客戶可以通過(guò)點(diǎn)擊員工的twitter的帳戶，要求針對(duì)客戶問(wèn)題一對(duì)一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺(tái)上，經(jīng)常引起客戶的評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動(dòng)。并且與百思買(mǎi)員工可以24小時(shí)互動(dòng)交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷(xiāo)售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬(wàn)個(gè)問(wèn)題。
    目前，據(jù)cnnic(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到206月底，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從20底的6311萬(wàn)增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此，廣闊的市場(chǎng)為微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了有利的條件。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈，所以微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
    首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評(píng)論并適當(dāng)回復(fù)，與粉絲互動(dòng)。如果內(nèi)容被過(guò)多信息覆蓋，應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果。在互動(dòng)的過(guò)程中，精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進(jìn)而使其得到有價(jià)值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營(yíng)銷(xiāo)中，讓受眾信任自己是根本，因?yàn)檫@是一次基于信任的主動(dòng)傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，才有可能得到最大的傳播營(yíng)銷(xiāo)效果。獲得認(rèn)知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動(dòng)，讓粉絲看到企業(yè)的真誠(chéng)和熱情。同時(shí)經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時(shí)幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息。同時(shí)，微博中發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達(dá)率更高。
    微博營(yíng)銷(xiāo)同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢(shì)在于速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)，并且微博的類(lèi)別區(qū)分細(xì)，只有對(duì)相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會(huì)去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)模式將會(huì)更加精準(zhǔn)和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開(kāi)性，有時(shí)還會(huì)在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo)，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底是一種價(jià)值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長(zhǎng)久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來(lái)的虛假繁榮。微博營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是植入性廣告的變種，營(yíng)銷(xiāo)效果取決于很多方面，隨著市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的變化，微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)具有適時(shí)性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進(jìn)一步成熟及電子商務(wù)市場(chǎng)的更加完善，微博營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)更加專(zhuān)業(yè)和高效。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十六
    據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，很多酒店在利用微博進(jìn)行宣傳時(shí)，沒(méi)有對(duì)酒店的品牌進(jìn)行合理的定位，形象檔次不夠清晰，并且，酒店微博營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)不夠明確，使得酒店微博出現(xiàn)各種信息，嚴(yán)重影響酒店的實(shí)際形象和宣傳效果，無(wú)法達(dá)到提高營(yíng)銷(xiāo)效果的目的。
    1.2針對(duì)性不強(qiáng)，互動(dòng)性不高。
    酒店在利用微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，沒(méi)有根據(jù)酒店的發(fā)展需求和特色，有選擇性地吸引客戶，過(guò)多注重吸引大量粉絲，反而影響酒店微博的營(yíng)銷(xiāo)效果。很多酒店的微博都不具備較強(qiáng)針對(duì)性和較高互動(dòng)性，只是將其看做普通的信息發(fā)布平臺(tái)，沒(méi)有對(duì)客戶的反饋信息給以高度重視，使得酒店微博的營(yíng)銷(xiāo)效果不明顯。
    1.3原創(chuàng)信息較少，轉(zhuǎn)載情況較多。
    對(duì)酒店微博的刷新情況進(jìn)行整體分析發(fā)現(xiàn)，62%左右酒店微博的信息都不是原創(chuàng)的，只有少部分酒店的微博是原創(chuàng)的，并且，酒店微博的傳播力、活躍度和覆蓋度等都比較低。只有少部分原創(chuàng)微博才能獲得客戶的真實(shí)反饋，具有一定互動(dòng)性和交流性。
    1.4沒(méi)有足夠的吸引力。
    一般情況下，酒店微博會(huì)將企業(yè)文化、相關(guān)產(chǎn)品等方面的信息發(fā)布到微博上，以吸引更多的粉絲。但是，在撰寫(xiě)相關(guān)信息時(shí)沒(méi)有注重形式、內(nèi)容的甄選等，使得信息過(guò)長(zhǎng)、廣告性質(zhì)太強(qiáng)，最終缺乏足夠吸引力，影響閱讀速度和效果，最終降低酒店微博的熱度和客戶的參與度。
    2基于新浪平臺(tái)的酒店微博營(yíng)銷(xiāo)策略。
    基于微博平臺(tái)的酒店?duì)I銷(xiāo)，不僅可以被動(dòng)等待用戶看到，還可以傳遞想要傳遞的信息。微博平臺(tái)粉絲關(guān)注是一個(gè)長(zhǎng)期積累的過(guò)程，擁有大量的興趣愛(ài)好類(lèi)似的朋友群體，用戶一旦關(guān)注，不僅可以影響其自身選擇酒店的決策，也可以影響周邊的好友。同時(shí)酒店也可以直觀地了解自己在消費(fèi)者心中的形象。為了更好地提升酒店行業(yè)的整體形象，在利用微博進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，必須注重幾個(gè)原則性問(wèn)題：首先，根據(jù)客戶的不同需求，注重酒店微博的個(gè)性化提升，迎合大眾品位；其次，根據(jù)酒店的發(fā)展需求，注重微博更新的趣味性，提高微博的吸引力；第三，根據(jù)客戶的心理需求，注重微博管理的互動(dòng)性，對(duì)各種問(wèn)題、留言給以認(rèn)真回復(fù)，提高客戶的認(rèn)同度；第四，根據(jù)微博刷新情況，注重?zé)岫忍嵘?，避免信息被淹沒(méi)的情況出現(xiàn)；最后，根據(jù)人們消費(fèi)理念，注重微博信息的`創(chuàng)新性和真誠(chéng)度，通過(guò)及時(shí)發(fā)布相關(guān)信息，確保微博更新的真實(shí)性和可靠性。只有公眾認(rèn)可，才能真正提高微博營(yíng)銷(xiāo)效果。
    在實(shí)踐過(guò)程中，基于新浪平臺(tái)的酒店微博營(yíng)銷(xiāo)策略，還需要注意以下幾個(gè)方面：第一，對(duì)微博信息發(fā)布人員、管理人員、銷(xiāo)售人員等進(jìn)行專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，讓他們對(duì)微博的相關(guān)知識(shí)有比較全面的了解，在熟練操作相關(guān)程序的過(guò)程中，與客戶進(jìn)行有效溝通和互動(dòng)；第二，酒店的宣傳信息要控制在10%以內(nèi)，不同產(chǎn)品的顏色要盡量清淡，通過(guò)清晰的思路展示將酒店的服務(wù)特色、個(gè)性化特點(diǎn)和完美形象等。同時(shí)，免費(fèi)為客戶提供相關(guān)資訊和及時(shí)回復(fù)相關(guān)問(wèn)題，以不斷提升酒店的服務(wù)水平；第三，酒店微博的更新要盡量安排在高峰時(shí)間段，每天的信息量要控制在5到10條之間，在節(jié)假日或者周末時(shí)間段更新頻率可以適當(dāng)加大，使客戶養(yǎng)成隨時(shí)查看信息的習(xí)慣，從而避免客戶產(chǎn)生視覺(jué)疲勞；第四，酒店需要根據(jù)自己的服務(wù)特色進(jìn)行目標(biāo)定位，盡可能在大型網(wǎng)站、針對(duì)性較強(qiáng)的網(wǎng)頁(yè)上發(fā)布信息，有效增強(qiáng)酒店與客戶之間的互動(dòng)，從而成功吸引客戶注意；最后，酒店微博名稱(chēng)要盡量簡(jiǎn)潔、便于記憶，要注重行業(yè)新聞的播報(bào)，并根據(jù)客戶的點(diǎn)擊情況更新標(biāo)簽，以滿足70后、80后、90后和00后不同消費(fèi)群體的心理需求，使酒店的品牌形象深入人心。與此同時(shí)，要根據(jù)酒店的運(yùn)營(yíng)情況，合理運(yùn)用明星效應(yīng)、廣告效應(yīng)、品牌推廣等營(yíng)銷(xiāo)手段，實(shí)現(xiàn)酒店微博營(yíng)銷(xiāo)的跨界合作，最終提升酒店整體形象，促進(jìn)酒店整體效益不斷提高。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十七
    摘要：微博營(yíng)銷(xiāo)是植入性廣告的變種，正確的微博營(yíng)銷(xiāo)，可以收到成本低，傳播快，集成化與開(kāi)放化明顯，受眾廣泛，有效到達(dá)率高等效果。但在中國(guó)，微博營(yíng)銷(xiāo)模式尚未成熟，正確的思路、科學(xué)的運(yùn)作、精心的培植才能令品牌微博之路長(zhǎng)青。
    關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷(xiāo)成長(zhǎng)期雙面性。
    微博營(yíng)銷(xiāo)是以微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，每一個(gè)受眾都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)的目的。
    微博的主要特征就是互動(dòng)性與傳播性，集成化與開(kāi)放化，是只言片語(yǔ)的生產(chǎn)力。使用微博營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的新途徑，把握時(shí)機(jī)，運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機(jī)盎然，有的竹籃打水。當(dāng)今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說(shuō)產(chǎn)品上市有四個(gè)生命周期：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期，衰退期、微博當(dāng)前這個(gè)不成熟的階段，還處于“成長(zhǎng)期”階段。
    微博營(yíng)銷(xiāo)針對(duì)不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實(shí)現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹(shù)立行業(yè)影響力和感召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價(jià)值觀。市場(chǎng)人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷(xiāo)售，全面分析營(yíng)銷(xiāo)效果?？头⒉┦瞧放浦鲃?dòng)客服，服務(wù)真實(shí)客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，特定時(shí)期還要確保危機(jī)公關(guān)。
    微博營(yíng)銷(xiāo)有以下特征：首先是直觀性，微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助多個(gè)媒體符號(hào)，如文字、圖象、視頻等元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象；其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)wap平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)可以達(dá)到極大的受眾到達(dá)率；最后是便捷性，微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無(wú)需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)還有廣泛性，通過(guò)粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級(jí)擴(kuò)大。
    舉個(gè)例子，世界各國(guó)的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機(jī)遇。新加坡洲際酒店集團(tuán)（ihg）制作出了一個(gè)“親朋好友”friendsandfamily的計(jì)劃，內(nèi)容是鼓勵(lì)集團(tuán)在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個(gè)人的twitter推銷(xiāo)酒店客房。
    新的全球ihg“親朋好友”計(jì)劃，以折扣價(jià)格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
    所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊(cè)以后，都會(huì)收到一封電子郵件，上面有一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站地址鏈接到每個(gè)人的酒店預(yù)訂頁(yè)面中。
    員工們可以將這個(gè)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過(guò)鏈接進(jìn)入員工的個(gè)人頁(yè)面，以獨(dú)享的優(yōu)惠價(jià)預(yù)訂客房。這個(gè)計(jì)劃刺激了集團(tuán)在世界各地的33萬(wàn)名員工，大幅度增加了客戶來(lái)源。
    美國(guó)百思買(mǎi)公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會(huì)開(kāi)展大型促銷(xiāo)活動(dòng)，之前都是靠廣告通知消費(fèi)者，達(dá)到傳播促銷(xiāo)目的。圣誕節(jié)，百思買(mǎi)打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷(xiāo)信息。結(jié)果，百思買(mǎi)在20圣誕節(jié)取得了有史以來(lái)最好的收益。百思買(mǎi)公司2500名員工的微博營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍，是由百思買(mǎi)公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識(shí)的員工組成的，他們來(lái)自各門(mén)市店，或者來(lái)自公司總部。他們通過(guò)twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問(wèn)題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時(shí)百思買(mǎi)公司還利用twitter上成千上萬(wàn)粉絲的留言及互動(dòng)，適時(shí)更改及提升了很多營(yíng)銷(xiāo)策略。
    百思買(mǎi)公司的twitter平臺(tái)上，有著大量的百思買(mǎi)在線員工的相片，客戶可以通過(guò)點(diǎn)擊員工的twitter的帳戶，要求針對(duì)客戶問(wèn)題一對(duì)一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺(tái)上，經(jīng)常引起客戶的評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動(dòng)。并且與百思買(mǎi)員工可以24小時(shí)互動(dòng)交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷(xiāo)售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬(wàn)個(gè)問(wèn)題。
    目前，據(jù)cnnic（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從底的6311萬(wàn)增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此，廣闊的市場(chǎng)為微博營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造了有利的條件。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈，所以微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
    首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評(píng)論并適當(dāng)回復(fù)，與粉絲互動(dòng)。如果內(nèi)容被過(guò)多信息覆蓋，應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果。在互動(dòng)的過(guò)程中，精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進(jìn)而使其得到有價(jià)值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營(yíng)銷(xiāo)中，讓受眾信任自己是根本，因?yàn)檫@是一次基于信任的主動(dòng)傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，才有可能得到最大的傳播營(yíng)銷(xiāo)效果。獲得認(rèn)知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動(dòng)，讓粉絲看到企業(yè)的真誠(chéng)和熱情。同時(shí)經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時(shí)幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息。同時(shí)，微博中發(fā)布的營(yíng)銷(xiāo)信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達(dá)率更高。
    微博營(yíng)銷(xiāo)同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢(shì)在于速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)，并且微博的類(lèi)別區(qū)分細(xì)，只有對(duì)相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會(huì)去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)模式將會(huì)更加精準(zhǔn)和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開(kāi)性，有時(shí)還會(huì)在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo)，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營(yíng)銷(xiāo)說(shuō)到底是一種價(jià)值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長(zhǎng)久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來(lái)的虛假繁榮。微博營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)質(zhì)是植入性廣告的變種，營(yíng)銷(xiāo)效果取決于很多方面，隨著市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的變化，微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)具有適時(shí)性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進(jìn)一步成熟及電子商務(wù)市場(chǎng)的更加完善，微博營(yíng)銷(xiāo)模式會(huì)更加專(zhuān)業(yè)和高效。
    參考文獻(xiàn)。
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    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十八
    微博營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)前非常熱門(mén)的新興營(yíng)銷(xiāo)模式，是指借助微博這種新型的社會(huì)化媒體影響參與微博的受眾，通過(guò)在微博上完成信息傳播、分享與反饋互動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)調(diào)研與產(chǎn)品推銷(xiāo)，并提高企業(yè)品牌傳播能力和客戶管理水平的營(yíng)銷(xiāo)方式。
    從微博營(yíng)銷(xiāo)的概念可以看出，微博營(yíng)銷(xiāo)借助了微博這種媒體，并發(fā)揮其在信息交流與反饋上的優(yōu)勢(shì)，使手機(jī)短信、博客和社交網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)得以發(fā)揮。
    微博營(yíng)銷(xiāo)是隨著微博興起而出現(xiàn)的，借助微博傳播速度快、范圍廣以及原創(chuàng)性更強(qiáng)的特點(diǎn)，微博營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)出眾多與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式不同的特點(diǎn)。
    如圖1所示：一是企業(yè)微博發(fā)布的內(nèi)容更加廣泛自主，企業(yè)可以通過(guò)講故事、講經(jīng)歷等來(lái)傳遞企業(yè)品牌、產(chǎn)品信息，避開(kāi)人們對(duì)直接說(shuō)產(chǎn)品的抵觸情緒。
    二是企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)成本的費(fèi)用更低，由于微博信息接近于免費(fèi)的傳遞成本，可以讓更多中小型企業(yè)獲得與大型企業(yè)一樣的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)。
    三是客戶雙向交流的效果更加明顯，微博的信息傳播更多由用戶主動(dòng)傳播實(shí)現(xiàn)，微博主與粉絲的互動(dòng)性由此可見(jiàn)一斑。
    四是微博營(yíng)銷(xiāo)與實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)的一體化，微博營(yíng)銷(xiāo)最大的用處還在于提高企業(yè)的知名度，但它并不具備獨(dú)立營(yíng)銷(xiāo)的能力，要輔以實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)才能取得令人滿意的效果。
    【圖1】。
    二、中小型企業(yè)利用微博進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的swot分析。
    (一)優(yōu)勢(shì)(strengths)。
    中小型企業(yè)利用微博開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)主要表現(xiàn)在：一是營(yíng)銷(xiāo)的成本更低。
    中小型企業(yè)資金不充裕，成本更低的微博營(yíng)銷(xiāo)可以為其降低營(yíng)銷(xiāo)門(mén)檻。
    低成本的基礎(chǔ)來(lái)源于微博用戶超大的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，只要能實(shí)現(xiàn)將這些數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)，就可以帶來(lái)難以估量的超低成本營(yíng)銷(xiāo)。
    二是更容易產(chǎn)生口碑效應(yīng)，拓展中小型企業(yè)的品牌影響力。
    微博用戶因?yàn)楦髯缘膼?ài)好不同，很容易形成以愛(ài)好為主線的各種小團(tuán)體，他們?cè)谑褂媚硞€(gè)產(chǎn)品或享受某個(gè)服務(wù)以后，非常喜歡將自己的經(jīng)歷進(jìn)行分享，形成事實(shí)上的口碑，在品牌的傳播中，中小型企業(yè)都可以通過(guò)粉絲的關(guān)注與轉(zhuǎn)發(fā)實(shí)現(xiàn)傳播。
    口口相傳之下，企業(yè)的品牌將在更在大范圍內(nèi)得到傳播，形成巨大的口碑效應(yīng)。
    三是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)更靈活。
    微博營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵點(diǎn)在于引起用戶的關(guān)注，從而為企業(yè)的微博贏得更多粉絲。
    對(duì)于資源少的中小型企業(yè)，制造出一個(gè)熱點(diǎn)或是話題，遠(yuǎn)比投入巨額資金要容易得多。
    企業(yè)可以更多地借助自己的思想火花，制造出更有利于溝通交流與辯論互動(dòng)的環(huán)境，吸引用戶的參與關(guān)注。
    同樣，企業(yè)完全可以從用戶提出的奇思妙想中獲得創(chuàng)新思路，更好地滿足客戶的使用需求，從而提高企業(yè)產(chǎn)品與服務(wù)的滿意度。
    四是有利于企業(yè)加強(qiáng)對(duì)信息傳播效果的監(jiān)控。
    借助一對(duì)多、多到多的多層級(jí)轉(zhuǎn)發(fā)模式應(yīng)用，中小型企業(yè)可以更好地跟蹤和統(tǒng)計(jì)信息傳播情況，再整合線上、線下的傳播活動(dòng)，更有針對(duì)性地選擇微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，以達(dá)到用最少投入獲得最大產(chǎn)出的目的。
    (二)劣勢(shì)(weaknesses)。
    日益發(fā)達(dá)的微博，在帶來(lái)更具針對(duì)性的微博營(yíng)銷(xiāo)方式時(shí)，也給微博營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了更大困難，使其與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式相比，劣勢(shì)同樣突出。
    一是微博營(yíng)銷(xiāo)容易被海量信息所淹沒(méi)。
    微博營(yíng)銷(xiāo)的出發(fā)點(diǎn)是微博用戶、粉絲的關(guān)注與等行為。
    但應(yīng)該看到，現(xiàn)在的微博數(shù)量十分龐大，每個(gè)微博都在不停地更新內(nèi)容，如果一個(gè)信息不能引起人們關(guān)注，很容易被信息所淹沒(méi)。
    特別是在海量的信息中，用戶沒(méi)有動(dòng)力去搜索某個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)信息。
    二是營(yíng)銷(xiāo)的盈利模式還有待改進(jìn)。
    無(wú)論是大企業(yè)還是中小企業(yè)，開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)大多都是為了更好地推廣企業(yè)品牌，讓更多的消費(fèi)者了解、關(guān)注某個(gè)品牌。
    而要真正依靠微博營(yíng)銷(xiāo)賺錢(qián)，顯然還不太可能。
    對(duì)于眾多中小型企業(yè)而言，應(yīng)該更穩(wěn)妥地推進(jìn)微博營(yíng)銷(xiāo)，從與用戶交流互動(dòng)開(kāi)始，在建立了一定的社交關(guān)系后，再利用人脈關(guān)系開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，以避免出現(xiàn)投入難以獲得回報(bào)的現(xiàn)象。
    三是微博營(yíng)銷(xiāo)的監(jiān)測(cè)難度大。
    在更加自由的微博世界里，由于缺少傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式中的嚴(yán)格監(jiān)管，各種虛假信息、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)手段會(huì)更加突出。
    中小型企業(yè)要及時(shí)關(guān)注微博，對(duì)于可能影響企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)效果的虛假?gòu)V告等行為進(jìn)行管理，維護(hù)自身利益。
    (三)機(jī)遇(opportunity)。
    微博營(yíng)銷(xiāo)作為一種新生事物，它帶給中小型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的機(jī)遇可以從兩個(gè)方面理解。
    一方面，微博營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)龐大，使中小型企業(yè)可以擁有向更多用戶開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的可能。
    微博的出現(xiàn)與火熱，帶動(dòng)了企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的大發(fā)展，這是中小型企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的巨大機(jī)遇。
    據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至12月底，在新浪開(kāi)設(shè)微博的企業(yè)超過(guò)了332410家，其中以餐飲美食企業(yè)的微博最多，有近15萬(wàn)個(gè)美食企業(yè)的微博，依次是汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商18345個(gè)，商務(wù)服務(wù)類(lèi)16543家，電子商務(wù)類(lèi)16510家，it企業(yè)11908家。
    而在粉絲方面，新浪微博所有企業(yè)微博的粉絲加起來(lái)超過(guò)了20億，如果去除重復(fù)的粉絲則有3.2億。
    同時(shí)，在新浪微博、騰訊微博等平臺(tái)上的用戶，平均每個(gè)用戶至少會(huì)關(guān)注5個(gè)企業(yè)微博，超過(guò)60%的微博用戶至少會(huì)關(guān)注1個(gè)企業(yè)微博，這些基礎(chǔ)數(shù)據(jù)都可以成為中小型企業(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
    這樣一組規(guī)模龐大的數(shù)據(jù)，向我們展示了幾乎一半以上的網(wǎng)民都在關(guān)注著微博，可以看出其中巨大的商機(jī)。
    另一方面，微博營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)入門(mén)檻非常低，每家企業(yè)都可以注冊(cè)自己的企業(yè)微博，企業(yè)從事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)管理的.人員還可以注冊(cè)個(gè)人微博，與企業(yè)微博形成互動(dòng)，以引導(dǎo)粉絲開(kāi)展討論、傳播信息等。
    尤其重要的是，現(xiàn)在網(wǎng)民把刷微博當(dāng)成一種生活態(tài)度，幾乎全天都在不停地刷微博。
    對(duì)于中小型企業(yè)而言，可能并不需要多大的投入，就可以獲得巨大的成功，這無(wú)疑十分具有吸引力，也是中小型企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇。
    (四)挑戰(zhàn)(threat)。
    目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)企業(yè)微博的關(guān)注重點(diǎn)還是放在如何圈地，以獲得更多的注冊(cè)用戶為目標(biāo)，微博的經(jīng)營(yíng)方面也集中在發(fā)布信息來(lái)吸引用戶上，至于如何通過(guò)微博營(yíng)銷(xiāo)獲得用戶的連續(xù)性關(guān)注和實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)效果，還是急需解決的問(wèn)題。
    除此之外，中小型企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)還表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。
    一是資金挑戰(zhàn)。
    微博營(yíng)銷(xiāo)雖然所需的啟動(dòng)資金與維護(hù)資金不多，進(jìn)入門(mén)檻相對(duì)較低，但要想獲得持續(xù)的良好效果，資金的投入不可或缺。
    一些大型企業(yè)通常會(huì)在微博營(yíng)銷(xiāo)的初期，通過(guò)大量資金的投入，“賠本賺吆喝”，以期能夠迅速積累人氣，之后再考慮賺錢(qián)的事。
    目前很多中小型企業(yè)由于缺乏資金，大多只能維持最基本的運(yùn)轉(zhuǎn)，一步一步地通過(guò)粉絲擴(kuò)展來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)。
    如何實(shí)現(xiàn)既能賺人氣，又能賺錢(qián)，不給企業(yè)造成資金壓力，是中小型企業(yè)開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)必須考慮的問(wèn)題。
    二是人才挑戰(zhàn)。
    微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人才的需求與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)不同，需要的更多是復(fù)合型人才，既要有營(yíng)銷(xiāo)的理論知識(shí)，同時(shí)又要真正懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，特別是有互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代生活的態(tài)度，深刻把握喜歡玩微博人的心態(tài)，以便及時(shí)把握微博熱點(diǎn)。
    中小型企業(yè)人才的儲(chǔ)備與招聘都存在相當(dāng)困難，也較難留住這樣的人才。
    中小型企業(yè)在微博營(yíng)銷(xiāo)中，必須通過(guò)更加專(zhuān)業(yè)化的運(yùn)作才能彌補(bǔ)人才上的劣勢(shì)。
    三是關(guān)注的挑戰(zhàn)。
    由于中小型企業(yè)缺乏品牌影響力，從而使其很難獲得像大型企業(yè)那樣的微博關(guān)注度。
    特別是在現(xiàn)在的企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)中，大型企業(yè)依然是主力，中小型企業(yè)微博能夠獲得廣泛關(guān)注的還較少，也沒(méi)有成為企業(yè)微博營(yíng)銷(xiāo)的主流。
    對(duì)于更多的中小型企業(yè)而言，在加強(qiáng)企業(yè)微博信譽(yù)度建設(shè)的同時(shí)，還要想想如何提高美譽(yù)度，使自身的微博能夠在一些社會(huì)熱點(diǎn)事件中發(fā)出更大的聲音，提高微博營(yíng)銷(xiāo)的效果。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇十九
    隨著web2．0技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)化媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠帧Ｆ渲?，微博作為一種通過(guò)關(guān)注來(lái)分享、傳播和獲取信息的社交平臺(tái)引起了人們的廣泛關(guān)注。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截止上半年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6．68億，使用微博的網(wǎng)民占69．4%。微博與其他社交網(wǎng)絡(luò)的不同之處在于，既可以和現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、家人、同學(xué)進(jìn)行互動(dòng)，還可以和自己崇拜的明星、名人等進(jìn)行交流和互動(dòng)，從而擴(kuò)大自己的社交網(wǎng)絡(luò)空間。微博憑借自身用戶數(shù)量多、時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快和范圍廣等優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展，企業(yè)看到了這一平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，紛紛開(kāi)展各種微博營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，微博營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)運(yùn)而生。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法是專(zhuān)門(mén)研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的方法，而微博營(yíng)銷(xiāo)正是基于社會(huì)關(guān)系而展開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)方式。因此，本文從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法的角度來(lái)對(duì)微博營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行分析，從而為企業(yè)提供一個(gè)值得借鑒的新思路。
    一、相關(guān)理論綜述。
    微博，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它傳播的信息內(nèi)容有圖片、視頻、音頻、以及文字等，其中文字的字?jǐn)?shù)必須控制在140以內(nèi)。它具有信息發(fā)布便捷、操作簡(jiǎn)單、傳播速度快等特點(diǎn)，這樣用戶可以及時(shí)獲取信息、對(duì)同一件事情發(fā)表自己看法，長(zhǎng)期以來(lái)，會(huì)形成一個(gè)以興趣愛(ài)好組合在一起的群體，這就為以后微博營(yíng)銷(xiāo)順利進(jìn)行打下了群眾基礎(chǔ)。隨著微博的火熱，出現(xiàn)了微博營(yíng)銷(xiāo)商業(yè)模式。微博營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)微博這一社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將企業(yè)與用戶聯(lián)系起來(lái)，企業(yè)在該平臺(tái)上發(fā)布一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)吸引用戶關(guān)注，向關(guān)注用戶宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，用戶可以將自己的建議反饋給企業(yè)，使得企業(yè)深度了解用戶的需求，來(lái)達(dá)到其營(yíng)銷(xiāo)的目的。微博營(yíng)銷(xiāo)不僅具有微博便利性、及時(shí)性、傳播性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，還具有影響范圍廣的特點(diǎn)，企業(yè)可找明星代言自己的產(chǎn)品，利用其名人效應(yīng)，既可以節(jié)省成本又可以使?fàn)I銷(xiāo)效果翻倍。
    2、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法。
    社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是一種社會(huì)學(xué)分析方法，主要是分析社會(huì)個(gè)體或群體之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)及其屬性。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中經(jīng)常用到“社群圖”這個(gè)概念，社群圖主要是由點(diǎn)和線構(gòu)成的，圖中每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表社會(huì)個(gè)體或者群體成員，每條連線代表個(gè)體或群體之間存在的關(guān)系，用簡(jiǎn)單的點(diǎn)和線就可以表示個(gè)體或群體成員之間的社會(huì)結(jié)構(gòu)。如圖1所示:本文根據(jù)微博營(yíng)銷(xiāo)的特征，從中心度分析、小團(tuán)體分析和小世界效應(yīng)三方面來(lái)分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在微博營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。
    二、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法在微博營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用。
    1、微博用戶的網(wǎng)絡(luò)中心度分析。
    企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，可通過(guò)中心度的分析找到正確的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，這樣不僅可以節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)成本還可以提高營(yíng)銷(xiāo)的效果。在微博中，通過(guò)“點(diǎn)度中心度”的分析找到擁有高度數(shù)的博主，這種人是博主網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)導(dǎo)者。這類(lèi)人在群體中威望較高，并且具有一定的號(hào)召力和影響力。因此，只要找到微博用戶網(wǎng)絡(luò)中的高度數(shù)受歡迎的博主，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，使其成為該企業(yè)的代言人或者fans，這樣由他發(fā)表以及分享和轉(zhuǎn)發(fā)的信息會(huì)得到大量的微博用戶關(guān)注，可使?fàn)I銷(xiāo)效果達(dá)到最佳。通過(guò)“中介中心度”的分析找到擁有高介度中心的博主，該博主充當(dāng)?shù)氖侵虚g人的角色，如果不通過(guò)他，與他相連接的兩個(gè)博主就無(wú)法取得聯(lián)系。因此，企業(yè)要進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)，必須處理好與高介度中心的博主的關(guān)系，加強(qiáng)該博主的滿意度，使得信息傳遞可以順利進(jìn)行，從而提高營(yíng)銷(xiāo)效果。通過(guò)“接近中心度”的分析找到接近中心度的博主，接近中心度越高，表明該博主與其他博主的間的聯(lián)系越緊密。因此，企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)，還應(yīng)關(guān)注高中心度的博主，努力提升該博主的忠誠(chéng)度，促進(jìn)信息的廣泛傳播。
    2、微博用戶的小團(tuán)體分析。
    美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特(markgranovetter)認(rèn)為個(gè)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以分為強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)兩種。一般來(lái)說(shuō)小團(tuán)體是強(qiáng)關(guān)系。在微博中，強(qiáng)關(guān)系是指博主之間有著直接鏈接關(guān)系。據(jù)調(diào)查表明，強(qiáng)關(guān)系代表信任、合作、穩(wěn)定，因此，微博博主之間的相互影響很深。同時(shí)，強(qiáng)關(guān)系對(duì)個(gè)體的影響也很大，它會(huì)影響個(gè)體的想法，甚至行動(dòng)。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)要找到小團(tuán)體內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)者，他們的言論和行為會(huì)對(duì)其他內(nèi)部成員產(chǎn)生很大的影響力和號(hào)召力，這樣企業(yè)處理好與他們的關(guān)系，提升他們的忠誠(chéng)度，這樣就可以使?fàn)I銷(xiāo)目的達(dá)到最大效果。小團(tuán)體內(nèi)部是由強(qiáng)關(guān)系組合起來(lái)的，而不同的小團(tuán)體之間的聯(lián)系通常是弱聯(lián)系。在微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，弱關(guān)系雖不像強(qiáng)關(guān)系那樣聯(lián)系緊密，但是它可以形成一張大的關(guān)系網(wǎng)，使得不同小團(tuán)體之間的信息可以相互傳遞，不像強(qiáng)關(guān)系那樣的小團(tuán)體，信息只能在自身的內(nèi)部成員間傳遞，有一定的局限性。因此，可以得出個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強(qiáng)時(shí)，信息比較封閉，不利于信息的'傳遞。個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較強(qiáng)時(shí)可促進(jìn)不同團(tuán)體之間的信息傳遞和交流。
    3、微博用戶網(wǎng)絡(luò)的小世界效應(yīng)。
    微博作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，每一個(gè)微博用戶都是潛在營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象，企業(yè)通過(guò)更新微博的方式來(lái)傳播信息。本文基于前人研究可知微博的傳播是符合小世界特性的，其傳播模式面對(duì)面的。在小世界理論中，微博用戶作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、互相關(guān)注等方式來(lái)獲取和傳遞信息，這種方式大大的提高了傳播的效率。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，其粉絲對(duì)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，這種重復(fù)的次數(shù)越多，企業(yè)微博產(chǎn)生的影響力就越大，由此獲得事半功倍的營(yíng)銷(xiāo)效果。
    三、基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法的微博營(yíng)銷(xiāo)策略。
    1、通過(guò)找到小團(tuán)體的領(lǐng)軍人物提高微博用戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可。
    小團(tuán)體是強(qiáng)關(guān)系組合而形成的。小團(tuán)體中的每個(gè)成員都代表不同的節(jié)點(diǎn)，處于被不同的完位置、擁有不同的能力。前文中提到，我們可以通過(guò)點(diǎn)度中心度和接近中心度找到小團(tuán)體中的核心人物或者說(shuō)領(lǐng)導(dǎo)者，這種人往往很有威望。領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)人們的思維，尤其在具有相同興趣的團(tuán)體當(dāng)中，他的建議對(duì)其他成員產(chǎn)生重大的影響。同時(shí)，在社會(huì)規(guī)范下，人們往往會(huì)同威望較高的領(lǐng)導(dǎo)者意見(jiàn)一致。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注這種核心人物，加強(qiáng)與他們的合作，努力提升他們對(duì)該企業(yè)的忠誠(chéng)度和信任度，使得企業(yè)獲取該團(tuán)體的成員的認(rèn)可和信任。
    2、利用弱關(guān)系加強(qiáng)微博用戶對(duì)企業(yè)信息的傳播。
    前文我們提到小團(tuán)內(nèi)部成員間是強(qiáng)關(guān)系，不同小團(tuán)體間的聯(lián)系是弱關(guān)系。我們利用強(qiáng)關(guān)系來(lái)獲取認(rèn)同的同時(shí)，還要利用弱關(guān)系來(lái)為企業(yè)進(jìn)行大量的宣傳。由于弱關(guān)系不像強(qiáng)關(guān)系那樣穩(wěn)固，它可以將延伸到更廣闊的空間，可以實(shí)現(xiàn)不同群體間信息的交流和傳播。因此，在企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)當(dāng)中，注重強(qiáng)關(guān)系同時(shí)，還應(yīng)重視弱關(guān)系的作用，利用微博營(yíng)銷(xiāo)擴(kuò)大對(duì)企業(yè)信息的宣傳。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇二十
    論文摘要：優(yōu)秀的品牌文化可以使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品形成一種文化的自覺(jué)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在兩型社會(huì)建設(shè)中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。長(zhǎng)株潭群具有雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在某些方面形成了獨(dú)特的區(qū)域品牌，但在發(fā)展中仍然存在不少問(wèn)題。因此，在文化品牌的建設(shè)中，我們必須將文化與市場(chǎng)相結(jié)合，開(kāi)展文化企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開(kāi)發(fā)新的文化品牌工程，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，開(kāi)展文化的主動(dòng)和系統(tǒng)輸出。
    1982年12月，時(shí)任湖南長(zhǎng)株潭城市群研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張萍向湖南省xxx四屆六次會(huì)議提交議案“把長(zhǎng)沙、株洲、湘潭在經(jīng)濟(jì)上聯(lián)結(jié)起來(lái)，逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟(jì)中心?！?007年，長(zhǎng)株潭城市群獲批為“兩型社會(huì)”改革實(shí)驗(yàn)區(qū)。
    兩型社會(huì)是指“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”。資源節(jié)約型社會(huì)是指整個(gè)社會(huì)建立在節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的核心是節(jié)約資源。環(huán)境友好型社會(huì)是一種人與自然和諧共生的社會(huì)形態(tài)，其核心內(nèi)涵是人類(lèi)的生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
    在兩型社會(huì)建設(shè)中，伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，資源與環(huán)境的沖突越來(lái)越明顯。在這種沖突中，為了保持經(jīng)濟(jì)的“又好又快”發(fā)展，我們必須做好經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。而文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了此次轉(zhuǎn)型的要求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是具有精神娛樂(lè)性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng)。長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)中充分運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)的隸屬精神文化具有環(huán)保特征，形成了長(zhǎng)株潭群獨(dú)特的文化品牌，進(jìn)而有效推動(dòng)了湖南“兩型社會(huì)”的建設(shè)。
    一、長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀。
    湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)，長(zhǎng)株潭群更是湖湘文化的集群區(qū)。在傳統(tǒng)文化方面，湘繡、瀏陽(yáng)花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等，都獨(dú)具特色。在文化產(chǎn)業(yè)上，長(zhǎng)株潭群形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ摹跋孳姟保弘娨曄孳?、出版湘軍、?dòng)漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年，湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均遞增12%，2006年文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)增加值，比上年億元，增長(zhǎng)率為24..65%。（資料來(lái)源：《湖南統(tǒng)計(jì)年鑒（2007）》）。
    文化產(chǎn)業(yè)逐漸長(zhǎng)株潭乃至整個(gè)湖南的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。借助于湖南報(bào)業(yè)、廣電、出版和演藝四個(gè)車(chē)輪，長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。另外，在市場(chǎng)上，長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅擁有了廣闊、穩(wěn)定的省內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且在國(guó)際市場(chǎng)上也占據(jù)了一席之地。
    在兩型社會(huì)建設(shè)中，長(zhǎng)株潭充分利用湖湘文化優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成了該城市群獨(dú)具一格的文化品牌。在電視業(yè)上，湖南影視制作是中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的重要的生產(chǎn)基地。至今，湖南衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一。從《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》、《超級(jí)女聲》等娛樂(lè)節(jié)目到湖南衛(wèi)視自制大型電視劇《一起來(lái)看流星雨》、《恰同學(xué)少年》、《丑女無(wú)敵》等節(jié)目，湖南衛(wèi)視獲得了全國(guó)觀眾甚至海外觀眾的一致好評(píng)，從而帶來(lái)了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在出版業(yè)上，長(zhǎng)株潭群中各大學(xué)院校擁有了較為健全的出版機(jī)構(gòu)，開(kāi)展相互合作，促進(jìn)了湖南出版成為中國(guó)地方出版實(shí)力的三強(qiáng)之一。具有頭等影響力的體育類(lèi)報(bào)刊《體壇周報(bào)》在國(guó)內(nèi)外享有盛名。
    在“兩型社會(huì)”建設(shè)下，長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，精神需求也逐漸變得重要。文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了人們不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，文化產(chǎn)業(yè)在各大行業(yè)涉足，并形成了對(duì)應(yīng)的文化品牌，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的平衡發(fā)展。
    二、文化品牌建設(shè)中存在的問(wèn)題。
    長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的發(fā)展，并形成了自己獨(dú)特的文化品牌，但仍然存在一定的問(wèn)題。
    1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不平衡。長(zhǎng)株潭群文化產(chǎn)業(yè)形成了文化品牌，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。文化產(chǎn)業(yè)集聚在廣電、出版、動(dòng)漫及演藝方面，而在紙質(zhì)新聞一塊形成了一個(gè)巨大的缺口。這樣限制了長(zhǎng)株潭群的均衡發(fā)展，更會(huì)束縛長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)的進(jìn)程與效果。在社會(huì)需求千變?nèi)f化和信息高速發(fā)展的今天，我們必須要重視新聞平面媒體及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。
    2.文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力不強(qiáng)。文化軟實(shí)力的實(shí)質(zhì)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力，它本質(zhì)上是與一個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的強(qiáng)盛和自信相伴隨的。長(zhǎng)株潭群文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而在長(zhǎng)株潭群也同時(shí)存在著文化體制改革盲目市場(chǎng)化的問(wèn)題，從而造成文化單位國(guó)有資產(chǎn)的流失。
    3.文化貿(mào)易發(fā)展較為落后。在所有長(zhǎng)株潭群文化產(chǎn)業(yè)中，只有湘繡和部分動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在開(kāi)展著“走出去”戰(zhàn)略，而在具有雄厚文化底蘊(yùn)的長(zhǎng)株潭地區(qū)尚存在許多可以積極進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的銷(xiāo)售市場(chǎng)還僅僅局限于國(guó)內(nèi)甚至省內(nèi)。究其原因，文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力尚有欠缺，且缺乏正確積極的對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略。
    4.文化產(chǎn)業(yè)鏈銜接度不夠。長(zhǎng)株潭積極開(kāi)展“兩型社會(huì)”建設(shè)，但在文化的產(chǎn)業(yè)鏈上并沒(méi)有形成很好的銜接度。長(zhǎng)株潭的文化產(chǎn)業(yè)必須帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門(mén)的發(fā)展，比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業(yè)、娛樂(lè)等部門(mén)，通過(guò)文化擴(kuò)大長(zhǎng)株潭群企業(yè)的影響，提高經(jīng)營(yíng)層次，從而激發(fā)整個(gè)城市圈的文化潛力。而長(zhǎng)株潭群在這根產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了斷層。
    三、文化品牌建設(shè)對(duì)策。
    1.積極挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕放?，開(kāi)發(fā)具有代表性的長(zhǎng)株潭文化遺址、藝術(shù)畫(huà)廊等文化品牌工程。同時(shí)充分挖掘文化資源，提高文化產(chǎn)品的附加值。長(zhǎng)株潭具有極具特色的文化元素，如湘繡、花鼓戲和皮影戲等，我們可以充分借助群眾力量，打造時(shí)尚與傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合的文化品牌。例如，在傳統(tǒng)的湘繡上，我們可以將湘繡用于時(shí)尚的裝裱，在服裝和飾品上融入具有時(shí)尚感的刺繡，以提高產(chǎn)品的附加值。
    2.優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造提升。在長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)的建設(shè)中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了相當(dāng)大的比例，但是結(jié)構(gòu)過(guò)于單一，且文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不均衡，這將影響到長(zhǎng)株潭群的可持續(xù)發(fā)展。因此，我們要促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)多元化，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入多元文化元素。同時(shí)，長(zhǎng)株潭群需加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立一批設(shè)備齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，顯現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)自的特色，并逐漸形成強(qiáng)勢(shì)品牌。
    3.充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用。長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)，不僅需要政府的強(qiáng)有力宏觀調(diào)控，更應(yīng)該充分運(yùn)用市場(chǎng)“無(wú)形的手”來(lái)進(jìn)行調(diào)節(jié)。首先，長(zhǎng)株潭群需盡快建立適合各類(lèi)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)，通過(guò)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的探索，為其打造出專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作等有效開(kāi)展。
    同時(shí)，需加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的整合。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。長(zhǎng)株潭在兩型社會(huì)建設(shè)過(guò)程中，必須重視發(fā)揮文化的力量。整合不同文化特色，將各種民間傳統(tǒng)習(xí)俗融合，從而形成一批具有民族風(fēng)格的民間文化品牌。對(duì)長(zhǎng)株潭乃是全省全國(guó)文化進(jìn)行整合，將提供強(qiáng)大的精神力量，塑造區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體軟實(shí)力。自古湖湘文化有“經(jīng)世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說(shuō)，我們需要將這種精神形成一種促使長(zhǎng)株潭群打破地域局限，整體發(fā)展的理念，推動(dòng)長(zhǎng)株潭朝著共同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)努力，形成一個(gè)更緊密的經(jīng)濟(jì)整體。在兩型社會(huì)建設(shè)中，長(zhǎng)株潭群并不是通過(guò)簡(jiǎn)單的組合，而是要通過(guò)溝通、合作和創(chuàng)新來(lái)促使三市文化實(shí)現(xiàn)融合，然后形成整體文化優(yōu)勢(shì)。
    醫(yī)療衛(wèi)生品牌建設(shè)論文篇二十一
    隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，高?？萍计诳鳛橐环N重要的傳播媒介，不可避免地受到傳播環(huán)境的影響。“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，高?？萍计诳瘧?yīng)如何發(fā)展，以滿足新形勢(shì)下作者、讀者需求，提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳、展示期刊的重要窗口，是吸引讀者提高文章信息顯示度、擴(kuò)大期刊影響力的有效途徑。眾多研究只是在理論層面上探討期刊網(wǎng)站建設(shè)情況［1］，部分研究針對(duì)國(guó)內(nèi)核心期刊或者某一專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的期刊分析其網(wǎng)站建設(shè)情況［2-3］。本文調(diào)查了山東省高校科技期刊對(duì)網(wǎng)站建設(shè)情況，報(bào)道如下。
    1數(shù)據(jù)來(lái)源與方法。
    本文主要分析對(duì)象是由山東省高校主辦或者聯(lián)合主辦的科技期刊50種，主辦單位包括重點(diǎn)高校3所，普通本科院校22所，高等專(zhuān)科與專(zhuān)職院校4所;季刊15種，月刊13種，雙月刊22種;其中包括工程科技、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生科技等;期刊出版地主要集中在省會(huì)城市以及經(jīng)濟(jì)、文化、教育發(fā)達(dá)城市(濟(jì)南18種、青島13種)，充分體現(xiàn)出中心城市對(duì)科技期刊的積極推動(dòng)作用;本次調(diào)查于5月至6月使用百度等搜索引擎進(jìn)行全面搜索，主要從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、采編系統(tǒng)的使用、出版內(nèi)容的的數(shù)字化、網(wǎng)站提供的在線信息和增值服務(wù)等。
    2高?？萍计诳W(wǎng)站的數(shù)量及上網(wǎng)形式。
    在線調(diào)查顯示，20調(diào)查山東省高?？萍计诳?7種(94%)通過(guò)自建或者掛靠高校網(wǎng)站形式上網(wǎng)。根據(jù)獨(dú)立域名的種類(lèi)可將期刊網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類(lèi)分為:1)一刊單獨(dú)上網(wǎng)(具有獨(dú)立域名):8種，占16%;2)依托主辦單位上網(wǎng):28種，占56%;3)依托中國(guó)知網(wǎng)(cnki)上網(wǎng):6種，占12%;4)依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng):5種，占10%。
    3網(wǎng)站的功能與內(nèi)容建設(shè)。
    3．1有關(guān)期刊的各種信息。
    據(jù)統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)頻次較高的是有關(guān)期刊信息介紹和編輯部聯(lián)系方式等12種信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出印刷版所能提供的有關(guān)期刊信息。
    3．2網(wǎng)站提供的增值服務(wù)。
    據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字化增值服務(wù)功能最多是友情鏈接和文章檢索，除此以外，廣告征集以及會(huì)議信息功能較多，而采用rss、e-mail速報(bào)推送文章的期刊甚少。
    3．3網(wǎng)站發(fā)布期刊內(nèi)容。
    科技期刊網(wǎng)站的核心內(nèi)容則是對(duì)文章內(nèi)容的展示。本次調(diào)查結(jié)果顯示，16種期刊實(shí)現(xiàn)在線發(fā)布，與印刷版同步發(fā)布目次、摘要和全文;20種期刊發(fā)布目次和摘要。過(guò)刊發(fā)布中，30種期刊實(shí)現(xiàn)pdf格式的過(guò)刊瀏覽;16種期刊在網(wǎng)站上免費(fèi)提供全文下載，18種期刊以cnki鏈接免費(fèi)閱讀并收費(fèi)下載全文，11種期刊單一提供pdf格式下載，5種期刊提供超文本標(biāo)記語(yǔ)言(html)格式在線碎片化瀏覽，5種期刊同時(shí)提供pdf格式下載及ht-ml格式在線碎片化瀏覽兩種格式。
    3．4期刊網(wǎng)站稿件采編系統(tǒng)。
    稿件采編系統(tǒng)以便利、快速有效等特點(diǎn)克服了傳統(tǒng)稿件處理方式的局限性，提高了稿件處理速度及編輯的工作效率，方便了作者與編輯的溝通與交流，從而實(shí)現(xiàn)了編輯流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化［5］。本文數(shù)據(jù)顯示:47種期刊自建網(wǎng)站中具有采編系統(tǒng)有34種期刊，占72．3%，另外13種(占27．7%)期刊使用e-mail郵箱。
    3．5網(wǎng)站在線預(yù)出版。
    在線預(yù)出版作為搶先發(fā)表文章并可縮短出版周期的一項(xiàng)重要措施，越來(lái)越多地受到大家的關(guān)注。本次調(diào)查結(jié)果顯示在50種高?？萍计诳袃H有3種期刊網(wǎng)站有預(yù)出版欄目，但無(wú)相關(guān)內(nèi)容。
    4討論與建議。
    對(duì)于高?？萍计诳?，網(wǎng)站已成為學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化的重要載體，在新知識(shí)傳播、作者檢索、讀者查閱、編輯辦公自動(dòng)化、專(zhuān)家審稿等多方面提供良好的平臺(tái)［6］。一個(gè)良好的期刊網(wǎng)站設(shè)計(jì)承載更為詳細(xì)的期刊內(nèi)容和媒體形式，使之成為期刊內(nèi)容呈現(xiàn)、推廣及為作者和讀者服務(wù)的綜合平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交互、知識(shí)價(jià)值增值的基礎(chǔ)平臺(tái)［7］。本文調(diào)查結(jié)果與中國(guó)科協(xié)所調(diào)查［4］的相比較，網(wǎng)站整體水平較差，良莠不齊，而網(wǎng)站建設(shè)好的'主要聚集在“985”“211”重點(diǎn)院校，高等專(zhuān)科及高職院校網(wǎng)站內(nèi)容較為單一。網(wǎng)站建設(shè)更新緩慢，網(wǎng)站增值服務(wù)較少，功能設(shè)置不醒目，不易被讀者發(fā)現(xiàn)等，無(wú)法更好地展示期刊信息?，F(xiàn)就本次調(diào)查結(jié)果及存在問(wèn)題建議如下:。
    1)網(wǎng)站形式。本文結(jié)果顯示具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站所占比例較少，依托主辦單位上網(wǎng)形式所占比較較高。一般情況下獨(dú)立域名的網(wǎng)站一般信息量較大，綜合服務(wù)功能較為齊全，網(wǎng)站質(zhì)量較高;依托主辦單位期刊網(wǎng)站設(shè)置較為復(fù)雜，不方便于作者、讀者上網(wǎng)查找、獲取信息。所以作為依托主辦單位上網(wǎng)的高?？萍计诳?，最好將網(wǎng)站建設(shè)為具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站;至少應(yīng)將期刊網(wǎng)站的鏈接在醒目位置，便于讀者查閱期刊信息。
    2)期刊發(fā)布全文。大多數(shù)期刊全文發(fā)布及過(guò)刊瀏覽以pdf形式呈現(xiàn)和下載，僅有5種期刊實(shí)現(xiàn)html格式。目前網(wǎng)站提供html格式的所占比例較少;建議期刊網(wǎng)站，采用pdf及html2種開(kāi)放格式，即可實(shí)現(xiàn)pdf全文下載，又可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站在線碎片化閱讀。還應(yīng)嘗試在線預(yù)出版形式，縮短出版周期，提高時(shí)效性;本次調(diào)查未有期刊采用視頻、音頻或者動(dòng)畫(huà)等可視化形式進(jìn)行全文上網(wǎng)。期刊信息可視化能更好地表達(dá)展示其核心內(nèi)容，因此，可盡量將信息通過(guò)視頻、圖片、圖表等可視化形式進(jìn)行展示，提高信息的可讀性。
    3)網(wǎng)站增值服務(wù)。本文結(jié)果顯示，大多數(shù)期刊網(wǎng)站的建設(shè)，只關(guān)心網(wǎng)站文章下載的怎么樣，只關(guān)心將內(nèi)容鏈接到自己的網(wǎng)站上，而不關(guān)心網(wǎng)站的建設(shè)，以及網(wǎng)站更多的個(gè)性化服務(wù)，如網(wǎng)站的內(nèi)容定位、訂閱建模等，這些個(gè)性化的服務(wù)能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，從而提供更多、更好和更快的服務(wù)。如rss推送和e-mail速報(bào)是一種文獻(xiàn)服務(wù)方式，是根據(jù)讀者的需求自動(dòng)發(fā)送期刊的最新目錄、摘要等，使得讀者能夠及時(shí)了解最新信息動(dòng)態(tài)，提高文章的顯示度，從而擴(kuò)大信息傳播途徑，提高期刊的學(xué)術(shù)影響力。
    4)數(shù)據(jù)整合、信息共享。本文結(jié)果顯示，高?？萍计诳杏?4個(gè)網(wǎng)站使用網(wǎng)上采編系統(tǒng)，其中約36．2%的期刊采用中國(guó)知網(wǎng)提供的“中國(guó)知網(wǎng)協(xié)同采編系統(tǒng)”，同時(shí)知網(wǎng)為期刊免費(fèi)建設(shè)網(wǎng)站。本文與謝鳴［8］調(diào)查結(jié)果相比較，采編系統(tǒng)使用率較高，期刊在數(shù)字化建設(shè)道路上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了作者、編輯、審稿人的無(wú)紙化辦公，極大地提高了期刊審稿及出版周期。然而網(wǎng)站建設(shè)不統(tǒng)一，投稿系統(tǒng)不統(tǒng)一，網(wǎng)站服務(wù)器不同等問(wèn)題，導(dǎo)致高校科技期刊數(shù)據(jù)信息整合受阻;同時(shí)期刊數(shù)據(jù)資源分散在不同的期刊編輯部，往往更難達(dá)到數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)共享，無(wú)法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)間有機(jī)地結(jié)合在一起［8］。因此，本文可以試著以某一學(xué)科建立一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)，或者以高校為單位共同創(chuàng)建一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)［9］，通過(guò)平臺(tái)形成大量的信息共享能夠更加有效地了解科研動(dòng)向，有利于挖掘?qū)W科熱點(diǎn)與重點(diǎn)，給讀者提供更有價(jià)值的學(xué)術(shù)資源?？萍计诳W(wǎng)站建設(shè)應(yīng)充分借鑒國(guó)內(nèi)外知名期刊網(wǎng)站建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)容到形式做到全、新、快、美。還應(yīng)提供高級(jí)檢索、開(kāi)放文章內(nèi)容、增加作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者、作者與編委的互動(dòng)平臺(tái)等。綜上所述，山東省高?？萍计诳W(wǎng)站須進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)資源，促進(jìn)高?？萍计诳霓D(zhuǎn)型升級(jí)和健康、可持續(xù)發(fā)展。