解讀是對文學、電影等作品進行深入理解和闡釋的過程，它可以幫助我們抓住作品的核心思想。在寫總結之前，我們應該先梳理出要點，并進行邏輯性的組織。以下是小編為大家整理的一些優(yōu)秀總結范文，供大家參考。
綠色營銷論文篇一
中國的茶文化博大精深，其將自然科學、社會科學和人文科學進行了有效整合，并且體現(xiàn)出深刻的傳統(tǒng)文化內涵，中國茶文化的核心內容是茶事活動，極大程度弘揚與傳播了中國傳統(tǒng)文化的道德倫理，茶文化中包括了大量有價值的資源，對圖書館營造人文氛圍有極大的促進作用。
1茶文化內涵以及進入圖書館的意義。
在唐朝之前，中國的茶文化雖然出現(xiàn)了一些約定俗成的社會習俗，比如茶道和茶藝等，但是在理論上卻沒有形成系統(tǒng)化。自從《茶經(jīng)》出現(xiàn)之后，我國茶文化逐步朝著理論化的方向進行建構，包含了傳統(tǒng)儒家、道家和佛家思想，逐漸形成了一種具有開放性與包容性的文化。具體來講，茶文化思想的精髓包括下列方面：一是天人合一。中國傳統(tǒng)文化對于茶有一種系統(tǒng)性和社會性的重視。部分學者認為，中國茶文化將儒家思想、道家思想與禪宗思想作為了本質特性，這一特殊的信仰結構決定了中國茶文化的開放和包容的信仰體系，而并非是一種強制性的文化系統(tǒng)。我們認為：盡管中國茶文化擁有多元交融的信仰內涵，其實質上卻是將儒家思想作為了核心理念，儒家思想提倡的天人合一儼然成為我國茶文化最為重要的內涵。二是求同存異。在中西方文化交流的過程中中國茶文化發(fā)揮了一種橋梁的作用，也可以充分體現(xiàn)出中國的國民性，其在交際層面融合了儒家思想理念，認為人與人之間的交際屬于一種互相尊重和包容，并不是一種極端主體關系。對此，茶文化認可了孔子所提倡的一種與人為善卻又求同存異的交際價值思想?；谶@一層次分析，中國茶文化的核心是孔子茶道，與天人合一的思想融會貫通。三是重視養(yǎng)生。中國茶文化并非是一種獨立存在的文化，而是與中華文化充分融合，真實體現(xiàn)出人與萬物、人與自我和諧互動的關系。在物質層面，不管是茶文化的硬件設施還是茶藝術的氛圍都表現(xiàn)出國人重視養(yǎng)生的思想，是一種高度結合茶具與價值理念的飲茶文化活動。作為傳統(tǒng)民族文化代表的茶文化，深入融合圖書館服務與管理，不但有利于我國各個地區(qū)的圖書館建立特色館藏與文化，并且對宣傳與保護茶文化發(fā)揮了巨大意義。其重要性具體表現(xiàn)為以下方面：首先，我國茶文化引入圖書館與我國民族文化的保護與傳承高度相符。茶文化包含了豐富的傳統(tǒng)文化元素，在民族文化中其哲學思想與文化內涵是主要部分，但是由于缺少特定的保護與傳播方式，與茶有關的物質與非物質文化很難達到當代文化參與者的體驗需求。而茶文化進入圖書館可以為研究與傳播我國物質性與非物質性茶文化提供傳播途徑，促使層次不同的文化參與者可以直接、迅速的獲得形式不同的資源，在我國文化體系中擴大茶的影響力。其次，茶文化進入圖書館可以幫助傳統(tǒng)文化形成一個完善的文獻資源與檢索資源。茶文化進入圖書館使傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)信息體現(xiàn)出時代特點，不但有利于管理茶文化，還可以積極吸引青年愛好者的參加。再者，茶文化融合圖書館有利于我國圖書館現(xiàn)代化的發(fā)展?，F(xiàn)代社會不僅要求文化資源的便捷性，更加需要極具個性化的文化體驗，強調文化創(chuàng)新，并且茶文化進入圖書館使我國圖書館建立了具備文化特點的市場品牌，憑借創(chuàng)新服務內容與形式提升競爭水平，為圖書館的快速發(fā)展奠定基礎。最后，茶文化進入圖書館幫助參與者系統(tǒng)學習茶文化，在我國雖然茶文化形成了廣泛的傳播范圍，但是茶愛好者也基本上是自發(fā)熱愛茶文化，而茶文化進入圖書館為有關茶愛好者創(chuàng)新了學習茶文化的形式、內容，對全面學習民族文化具有巨大的意義。
2我國茶文化與圖書館融合的現(xiàn)狀。
茶文化與圖書館的融合為研究與傳播茶文化、個性化發(fā)展圖書館提供重要指導，但是茶文化特點與圖書館目前的發(fā)展情況，尚未與現(xiàn)代社會文化產(chǎn)業(yè)及圖書館文化的發(fā)展很好適應。
2.1尚未充分認識茶文化與圖書館融合的重要性。
我國文化以及文化產(chǎn)業(yè)大部分認為茶文化是物質文化，而圖書館是保護非物質文化的主要機構，二者之間缺少密切聯(lián)系與融合的基礎，甚至一部分圖書館沒有密切聯(lián)系茶文化及其文學資源和服務活動，嚴重缺少茶文化專題資源與活動。
2.2圖書館缺乏科學安排與設計茶文化的宣傳和傳承。
目前雖然一些圖書館開始在自身的服務范圍內引入茶文化資源與主題活動，但是尚未把宣傳和保護茶文化工作作為系統(tǒng)工程，而是認為其是一種簡單的文化休閑或者是補充性質的活動。同時圖書館融合茶文化的方式單一，只是單純購入、收藏與茶葉有關的材料，將閱讀和檢索服務提供給讀者，忽視了讀者與愛好者參與文化的需求，也就是在茶文化進入圖書館的過程中，尚未形成以人為本的服務思想，很難在圖書館中融入茶文化并進一步對其進行體驗和交流。最后，茶文化進入圖書館的過程中數(shù)字化水平不高。雖然茶文化進入圖書館是必然的'發(fā)展趨勢，但是主要還是開展線下活動，不能為茶文化愛好者提供遠程參與機會，也不能利用互聯(lián)網(wǎng)獲得參與者的反饋。
綠色營銷論文篇二
實際上從茶文化著手分析當代教育創(chuàng)新已經(jīng)形成了一定的研究意義，促使我們更加深刻的認識到茶文化啟發(fā)教育的功能。
3.1茶文化資源是隱性德育教育開展的主要素材。
在當代思想政治教育的過程中，國外高校思想政治教育擁有十分發(fā)達的隱性教育，通常稱之為柔性教育，屬于一種潛意識的對學生人格進行熏陶，重塑學生價值觀，提升學生世界觀的方法。與中國傳統(tǒng)顯性教育不同，隱性教育更加強調了獲取學生的好感以及提高教學效果。茶文化資源并非是一種外部強制性約束，也不屬于灌輸式的教育資源，更多的是一種自主的、開放性的知識交際體系，更加有利于我們創(chuàng)新德育工作。
3.2茶文化資源是創(chuàng)新素質教育的主要內容。
在我國利用素質教育可以對應試教育有效扭轉，通常基于知識來源分析素質教育滿足了跨學科、復合型特點，可以更好的提升學生適應社會生活和職業(yè)生涯的能力。茶文化思想不只是一些凸顯抽象性的道德標準，由于其高度代表了我國的國民人格與價值理念，是構成我國傳統(tǒng)國學的主要內容，同時在經(jīng)濟全球化時代也是一種珍貴的文化交流橋梁。因此，基于素質教育方向分析，將茶文化巧妙引入圖書館可以有效提高學生的素質能力。
綠色營銷論文篇三
論文內容摘要：本文通過對綠色營銷和零售商業(yè)企業(yè)品牌建設進行探討，提出零售商業(yè)企業(yè)在品牌建設過程中應注重綠色營銷的作用。
論文關鍵詞：綠色營銷品牌建設零售商業(yè)企業(yè)。
企業(yè)建立品牌的初衷，就是將自己的產(chǎn)品與競爭對手相區(qū)分，在市場競爭中增強產(chǎn)品的競爭能力。雖然品牌建設會給企業(yè)帶來一定的成本費用，但帶給企業(yè)的收益會遠遠大于成本，所以現(xiàn)在在市場上所見的產(chǎn)品都具有品牌，品牌建設及管理已經(jīng)成為企業(yè)管理工作的一項內容。品牌建設不僅僅是為自己的產(chǎn)品起一個好的名字；在企業(yè)長期的發(fā)展過程中，如何維護和塑造品牌的形象、在消費者心目中獲得長期支持，才是企業(yè)在品牌建設中需要思考的一個重要問題，所以塑造品牌的關鍵是尋求差異化。
零售商業(yè)企業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，在缺乏競爭的年代，商業(yè)零售企業(yè)無所謂自身品牌的塑造，只是所售賣的產(chǎn)品具有品牌。在競爭激烈的現(xiàn)狀下，為了占據(jù)大的市場份額，吸引更多的顧客，商業(yè)零售企業(yè)也開始重視自身品牌的建設。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設的內容。
有形部分的感知。零售商業(yè)企業(yè)的品牌當中有形的被消費者直接感知的內容包括：從各種途徑得到的有關該零售商業(yè)企業(yè)的信息，零售商業(yè)企業(yè)所作的廣告、在大眾媒體上傳播的信息、在受眾之間的口碑；對零售商業(yè)企業(yè)的物質方面的直接感受，零售商業(yè)企業(yè)所在的地理位置、面積、購物環(huán)境、場內的設施和設備、商品的布局、員工的著裝、儀表、禮儀、談吐。以上都是消費者對企業(yè)的`直接感知，對零售商業(yè)企業(yè)的品牌形成具有直接印象。
對服務過程的體驗。消費者在發(fā)生購物的過程中，形成對零售商業(yè)企業(yè)的服務感受。如銷售人員對顧客的態(tài)度，是否能對商品進行實事求是的講解，幫助顧客解決購買中的問題，顧客在交款時是否擁擠、排隊等待的時間是否過長。這些購買過程中的體驗會加深或修改顧客由于直接感知所獲得的品牌影響。
由服務帶來的品牌價值。作為零售商業(yè)企業(yè)在建立了自己的品牌后，向顧客提供的品牌服務，與無品牌服務相比，由于品牌服務提供給潛在消費者或顧客的品牌承諾，是無品牌服務所不具備的，顧客愿意為品牌服務支付溢價，當此溢價部分與品牌投入相當時，品牌的建設確保了企業(yè)更好的生存（無品牌服務的市場份額將被壓縮）；當此溢價部分超過了品牌投入時，企業(yè)產(chǎn)生了品牌利潤。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設的傳統(tǒng)策略。
用硬件建設品牌。零售商業(yè)企業(yè)為了在眾多的競爭對手中能夠脫穎而出，最早采用的提升自身品牌形象的策略是對自身的硬件設施不斷升級改造、擴大購物場所規(guī)模、改善購物環(huán)境等。例如，我們經(jīng)?？吹缴磉叺馁徫飯鏊鶠榱擞项櫩?，而頻頻裝修、調整結構。
提高服務質量建設。在不斷提高硬件設施的同時，零售商業(yè)企業(yè)感覺到越來越大的壓力，因為提高硬件設施必須投入大量的資金，而且當硬件設施提高到一定層次后，進一步提高帶來的收益會越來越不明顯，這時零售商業(yè)企業(yè)會把品牌建設的方向放到提高服務質量方面方能取得更好的收益。
運用情感維系建立長期關系。消費者屬于小額多次的購買，當消費者對零售商業(yè)企業(yè)建立起品牌忠誠度時，會對零售商業(yè)企業(yè)建立起穩(wěn)定的品牌印象。零售商業(yè)企業(yè)可以通過情感維系手段，與顧客建立起長期的關系。如商家經(jīng)常使用的客戶關系管理，就是在顧客和商家之間建立起長期穩(wěn)定的關系。
在以上策略已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)普遍采用之后，零售商業(yè)企業(yè)必須尋找新的突破口，在目前，通過在企業(yè)中建設綠色營銷，可以認為是企業(yè)建設品牌的又一條新途徑。
綠色營銷論文篇四
目前在客觀上隨著我國茶文化學科建設、學術界深入研究傳統(tǒng)茶文化等，已經(jīng)擁有很多有關茶文化的研究資料，這些茶文化知識從各個角度把有關養(yǎng)生、修身養(yǎng)性、跨文化探索等知識傳輸給我們，為此，圖書館可以初步構建茶文化專柜、設置茶文化專題閱讀室、開辦圍繞茶文化的讀書沙龍等，集中大量有關茶文化的知識資料，拓展人們的知識范圍。圖書館不但是傳播信息的平臺，也是集散人類文明的核心，它包含了古今中外上千年的燦爛文明，可以在有限的時空內了解到大量的信息資源，發(fā)揮了拓展眼界、陶冶情操的作用。圖書館還可以針對兒童、老年人分別建立閱覽室，對建筑格局和室內布置科學安排，為特殊人群開發(fā)適合的書架與桌椅，使圖書館成為人們生活中的主要部分。
4.2巧妙利用茶文化的勵志格言。
我國茶文化的突出特點是完美融合了國學傳統(tǒng)，進一步融會貫通儒家思想的治國精神，同時密切結合道家思想與禪宗思想產(chǎn)生了一種獨特的文化氛圍。因此，可以選擇在圖書館的墻壁、走廊等顯眼位置張貼或者懸掛體現(xiàn)茶文化精神的勵志格言，進一步對人們學習進行勉勵。比如，“君子之交淡如水，茶人之交醇如茶”代表人們之間的友誼，可以指導人們樹立正確的交友理念；“五色土陶千年神韻，紫砂壺品百味人生”代表了一種人生修為，非常適合營造圖書館的學習環(huán)境。此外，我們還可以利用傳統(tǒng)茶文化、茶道、茶藝術如茶曲，以及與茶文化相關的繪畫等經(jīng)典元素巧妙在圖書館中布置，為人們創(chuàng)造一個快樂、舒適、充滿詩意的學習氛圍。
4.3加強團隊建設，實現(xiàn)和諧的人員管理。
圖書館內部應當建立和諧的人文理念，積極建設管理隊伍，鼓勵工作人員在和諧的工作氛圍中獲取最大效益，充分調動人的積極性，將全體人員的力量集中在一起，為圖書館和諧發(fā)展做出巨大的貢獻。從茶文化視閾分析，圖書館應當重視每一位館員的心理需求與能力，確保科學分工，同時制定鮮明的任務和目標，構建人文關懷的管理機制與高效的協(xié)調制度，對每個員工的價值充分肯定，建立良好的激勵制度，調動工作人員全面參與集體活動。其中，高度重視建設圖書館激勵制度，在經(jīng)濟科技快速發(fā)展的今天，知識系統(tǒng)的老化速度日益加快，大部分中老年工作人員的知識體系已經(jīng)與現(xiàn)代化管理工作需求嚴重不符，圖書館必須構建人才培訓機制，定期安排工作崗位培訓，組織學習深造等，逐步提高工作人員的素質水平，特別是計算機應用能力與網(wǎng)絡管理能力，圖書館還可以建立一套有效的激勵方式如精神激勵法、物質激勵法等，為工作人員創(chuàng)造一個較好的工作環(huán)境以及合理的生活補助，最大程度發(fā)揮員工的智慧。
4.4建立圖書館和諧的外部格局。
人與自然和諧發(fā)展是永遠不變的主題，人們將書籍作為精神糧食，是文明不斷進步的階梯，也是開啟世界大門的鑰匙，作為聚集知識財富的圖書館，在設計內外格局上應當高度符合這種處世哲學，若是與附近的藍天白云、綠樹青草發(fā)生了沖突，必將形成違和感；在設計圖書館的過程中可以借鑒中外典故，與陰陽五行協(xié)調思想高度相符，在附近種植綠樹和花草，避免噪聲與污染，為讀者創(chuàng)造一種寧靜致遠的外部環(huán)境。比如某圖書館的外形選擇輪船結構，附近是一圈澄清的水渠，各種花草樹木種植在外圍，灰色大理石上鑲嵌了淺藍色的玻璃好像鉆石一樣，與藍天白云融為一體，由空中俯瞰，圖書館就像是大海中航行的一艘小船，將知識作為動力，駛向美麗的嶄新天地，也有人認為這符合了諾亞方舟的典故，代表著知識是拯救人類的方舟，使人獲得平靜的港灣。此外，在圖書館內部需要強化綠色存在感，將一些植物盆景擺在走廊和樓梯拐角，同時保持簡潔明快的屋頂和墻面，室內保持良好的通風條件，為讀者打造一個舒適、文星的閱讀環(huán)境。
4.5注重與讀者保持高度的和諧。
圖書館的服務對象是讀者，也是圖書館可持續(xù)發(fā)展的保證，在現(xiàn)代管理中圖書館應當強化讀者的人文關懷，重視讀者的內部感受和閱讀需要，對讀者的個性給予充分的尊重，盡量將良好的服務及管理體驗提供給讀者。一方面，圖書館應當積極改善閱讀環(huán)境，利用現(xiàn)代審美標準創(chuàng)造一個舒適的閱讀空間，與讀者的審美需求高度符合，進一步形成一種流連忘返的感受；另一方面，圖書館也需要高度重視讀者的個性化需要，在允許范圍內不斷擴大圖書館資源，不斷改善書架資源表現(xiàn)方式和檢索網(wǎng)絡資源的方式，與讀者之間加強互動，定期開展問卷調查，收集整理讀者對圖書館的意見，將計算機、打印機、飲水機等設置在圖書館內，整體覆蓋無線網(wǎng)絡，更加方便讀者閱覽。
5結語。
茶文化是我國傳統(tǒng)文化的精華，其在演變發(fā)展過程中形成了中國傳統(tǒng)的哲理思想，并且逐步產(chǎn)生了一套相對完善的茶文化系統(tǒng)，體現(xiàn)出茶文化的社會功能，其在日益發(fā)展壯大的過程中，初步跨越了物質本性，汲取了大量的傳統(tǒng)文化精神，在其的滲透影響下，體現(xiàn)出美化人心靈的主要作用。圖書館是我國最關鍵的信息服務單位，應當與歷史發(fā)展潮流有效適應，引入茶文化思想，進一步解決管理問題。基于茶文化的圖書館人文氛圍的營造，可以有效滿足讀者的合理化需求，采取公平、科學的運營管理手段，幫助讀者形成正確的價值觀，通過完整服務項目的構建，強化讀者的歸屬感，全面落實圖書館建設社會主義精神文明的艱巨任務。
參考文獻。
綠色營銷論文篇五
綠色營銷是一種以可持續(xù)發(fā)展為目標的營銷方式，旨在推廣環(huán)保產(chǎn)品和服務，以及倡導消費者以綠色方式生活。近期，我有幸參加了一次綠色營銷培訓課程，通過這次培訓，我對綠色營銷有了更深入的了解，也收獲了一些寶貴的心得。在本文中，我將分享我在這次培訓中的學習體會和感悟，并表達我對綠色營銷的認同和支持。
首先，在培訓課程中，我意識到綠色營銷的重要性。綠色營銷能夠通過傳播環(huán)保理念和推廣綠色產(chǎn)品，引導消費者改變消費習慣，從而減少對環(huán)境的負面影響。無論是個人還是企業(yè)，我們都應該意識到保護環(huán)境的重要性，積極參與到綠色營銷中來。綠色營銷的理念已經(jīng)被越來越多的企業(yè)采納，并且得到了消費者的認可和支持。這種轉變不僅符合社會責任的要求，也有助于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
其次，綠色營銷需要企業(yè)和消費者共同合作。企業(yè)通過推出環(huán)保產(chǎn)品和服務，提高認識，改變消費者的購買決策。而消費者則需要主動選擇購買綠色產(chǎn)品，改變不可持續(xù)的消費模式。在培訓課程中，我們學習了如何通過市場調研和目標定位，制定適合的綠色營銷策略，并學會了如何通過宣傳和溝通技巧，將環(huán)保理念傳遞給消費者。通過交流和合作，企業(yè)和消費者可以共同促進綠色營銷的發(fā)展，實現(xiàn)環(huán)保和經(jīng)濟的雙贏。
此外，綠色營銷需要企業(yè)進行創(chuàng)新和改進。在培訓中，我們了解到很多企業(yè)已經(jīng)通過創(chuàng)新的方式推動綠色營銷的發(fā)展。一些企業(yè)推出了以可回收材料為原料的產(chǎn)品，改進了生產(chǎn)工藝以減少能源消耗，甚至部分企業(yè)開始實施循環(huán)經(jīng)濟的理念。這些創(chuàng)新不僅為企業(yè)提供了競爭優(yōu)勢，也為環(huán)保事業(yè)做出了積極貢獻。在培訓課程中，我們還學習了一些創(chuàng)新的案例，這些例子激發(fā)了我們思考如何在現(xiàn)有業(yè)務中引入綠色元素，以及如何在新產(chǎn)品開發(fā)中考慮環(huán)保因素。
最后，綠色營銷需要教育宣傳和政策支持。在培訓課程中，我們了解到政府和非政府組織通過制定政策和開展宣傳活動，積極支持和推動綠色營銷的發(fā)展。政府可以鼓勵企業(yè)在綠色技術和產(chǎn)品研發(fā)上投入資金，并通過減稅和補貼等方式為綠色企業(yè)提供經(jīng)濟支持。同時，政府也可以通過教育宣傳活動，提高公眾對綠色營銷的認識和支持。在綠色營銷中，政府和社會組織的支持是企業(yè)成功開展綠色營銷的重要條件之一。
總結起來，在這次綠色營銷培訓中，我深刻了解到了綠色營銷的重要性，以及其積極影響。通過企業(yè)和消費者的共同努力，我們可以為環(huán)境保護事業(yè)做出貢獻。通過創(chuàng)新和改進，企業(yè)可以不斷提升競爭力，同時為環(huán)境做出貢獻。教育宣傳和政策支持是綠色營銷成功的重要保障。我將繼續(xù)關注和支持綠色營銷的發(fā)展，積極參與到綠色消費和綠色生活中來。我相信，通過我們的共同努力，我們一定能夠實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展和美好的未來。
綠色營銷論文篇六
[摘要]綠色營銷是連接企業(yè)內部綠色管理活動和消費者綠色需求的空中走廊。它是對企業(yè)實行綠色管理效果的檢驗也是促使企業(yè)走綠色化道路的重要誘因。企業(yè)實施綠色營銷無論是對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展還是對社會的發(fā)展，都有深遠影響。企業(yè)綠色營銷運作機制完善與否將對企業(yè)生存和發(fā)展起著決定性的影響。
[關鍵詞]綠色營銷綠色產(chǎn)品綠色價格綠色廣告。
綠色營銷是指通過致力于變換經(jīng)營過程以滿足人們的綠色消費需求，履行環(huán)境保護的責任和義務，以促進經(jīng)濟與生態(tài)，以及社會的和諧發(fā)展為目的,謀求消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一,實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一系列經(jīng)營活動總和。
1.綠色理念。
綠色理念是企業(yè)實行綠色營銷的思想基礎，只有建設好企業(yè)獨特的綠色理念，企業(yè)綠色營銷才能有保障。培養(yǎng)企業(yè)綠色理念需要構建企業(yè)綠色文化。
2.綠色產(chǎn)品。
綠色產(chǎn)品是綠色營銷中最為重要的因素，也是企業(yè)開展綠色營銷的載體。綠色產(chǎn)品包括以下幾個方面：
第一，綠色產(chǎn)品的整體概念。根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，綠色產(chǎn)品可劃分為三個部分：首先是核心產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品提供給消費者的實質利益。與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，綠色產(chǎn)品的核心產(chǎn)品概念增加了滿足消費者的環(huán)保、健康等諸多需求。如綠色冰箱，就滿足了消費者的環(huán)保、節(jié)能、更便利的需求。其次是形式產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的物質實體的外形，包括綠色產(chǎn)品的品質、特征、造型、綠色商標、綠色包裝等。最后是延伸產(chǎn)品，這是綠色產(chǎn)品給消費者提供的一系列附加利益，如綠色服務、綠色保證、綠色運送、綠色維修等。
第二，綠色產(chǎn)品生命周期。它指綠色產(chǎn)品從設計到綠色產(chǎn)品最終退出市場并循環(huán)使用的過程，具體來說，綠色產(chǎn)品的生命周期包括：綠色產(chǎn)品設計原料獲取—綠色生產(chǎn)—綠色產(chǎn)品消費—綠色產(chǎn)品追蹤服務—綠色產(chǎn)品回收循環(huán)重用—綠色產(chǎn)品設計原料獲取，構成了一個整體的循環(huán)。
3.綠色價格。
第一，綠色產(chǎn)品定價原則。首先是污染者付費原則，即通過對污染環(huán)境者征收環(huán)境補償費的方法，使環(huán)境得到必要的保護并使受污染的環(huán)境得到建設的費用。其次是受益者分派原則。這要求那些從環(huán)境治理獲益的人分擔環(huán)境治理費用和開支。最后是按環(huán)境消耗和保護程度實行彈性價格。
第二，綠色產(chǎn)品定價。綠色產(chǎn)品定價與傳統(tǒng)的定價方法相似，包括如傳統(tǒng)的成本加成定價法、邊際定價法、心理定價法等。
第三，綠色價格策略。綠色產(chǎn)品市場滲透策略定價主要針對那些市場進入壁壘不高的綠色產(chǎn)品。通過市場滲透策略，可以迅速搶占市場份額，先入為主，擴大企業(yè)知名度，從而形成新的市場競爭力。撇脂法定價策略是傳統(tǒng)產(chǎn)品進入市場慣用的.方法，對綠色產(chǎn)品同樣適用。
綠色營銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)。建立穩(wěn)定可靠的綠色營銷渠道首先要引導和建設中間商的綠色意識，保持與中間商恰當?shù)睦娣峙潢P系，建立穩(wěn)定的營銷合作關系。企業(yè)還必須做好綠色產(chǎn)品在流通過程中的安全、保鮮、運輸、等諸多問題。其次要利用信息網(wǎng)絡，保障綠色營銷渠道的短、寬、快，盡量減少流通渠道資源消耗，降低營銷成本。另外綠色產(chǎn)品的包裝應減少對資源的消耗，關注包裝廢棄物的環(huán)保、輻射、污染問題，提倡包裝材料的循環(huán)利用。
綠色廣告指通過廣告媒體對公眾宣傳綠色知識、產(chǎn)品綠色企業(yè)等相關內容，引導消費者關注和理解綠色知識、接受綠色產(chǎn)品、并最終購買綠色產(chǎn)品的行為。綠色推廣則是通過綠色營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣，從銷售現(xiàn)場到推銷實地，直接向消費者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能。綠色公共關系是綠色營銷的深層次內容，通過公關人員參與一系列公關活動，廣泛與社會公眾進行接觸，增強公眾的綠色意識，樹立企業(yè)的綠色形象。
綠色營銷實施流程可以簡單地以s-c-8p來概括，其中s代表戰(zhàn)略，c代表文化，而“8p”策略則是代表綠色營銷中的實施手段。具體來講：
1.“s”即strategy戰(zhàn)略。
企業(yè)綠色戰(zhàn)略，指企業(yè)根據(jù)其所處的綠色消費、綠色法規(guī)等各種綠色潮流在內的外部環(huán)境和企業(yè)自身的經(jīng)營條件，在新的環(huán)境條件下，為實現(xiàn)企業(yè)生存與獲得可持續(xù)發(fā)展，而對企業(yè)綠色管理目標、綠色化模式、途徑和手段等進行全局性、長遠性等一系列的總體規(guī)劃。
2.“c”即culture文化。
實行綠色營銷中的綠色文化是通過對企業(yè)員工的綠色意識的熏陶使其在銷售過程中能更好履行企業(yè)綠色營銷計劃和措施，它同樣是企業(yè)綠色營銷的保障之一。實行綠色營銷的前提之一就是構建企業(yè)綠色文化。綠色文化建設就是要使企業(yè)將其自身發(fā)展與保護環(huán)境、維護生態(tài)平衡、關注企業(yè)外部經(jīng)濟性、承擔社會責任聯(lián)系起來。
3.“8p”策略。
politics（綠色營銷明晰規(guī)則）綠色戰(zhàn)略、文化從總的方面指導綠色營銷，但企業(yè)實行綠色營銷還需要更加明細的規(guī)則來約束規(guī)范綠色營銷人員。
provider（綠色供應商）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品離不開綠色原料、綠色半成品等。綠色日化產(chǎn)品、綠色醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)的關鍵之一就是獲得穩(wěn)定的綠色原料供應。實行綠色營銷必須做好綠色供應商的管理工作。從調查綠色原料供應商、獲取綠色供應商信息、選擇合適綠色供應商到與供應商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等，保證企業(yè)綠色原料可持續(xù)供應。
product（綠色產(chǎn)品生產(chǎn)）實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品主要抓好第一是綠色包裝，產(chǎn)品在設計包裝時，應為增加用戶環(huán)境保護意識而設計，為降低殘余物質對環(huán)境污染的材料選擇。第二是綠色品牌。實施綠色品牌策略時，企業(yè)要綜合考慮理念識別、行為識別、視覺識別，加以綠色思想，傳播綠色文化，打造綠色品牌。
price（綠色價格）綠色價格反映出綠色成本，但同時也應考慮消費者的接受程度，還應考慮到它的社會效益。制定綠色價格不僅要把環(huán)保方面的支出計入成本，而且要注意樹立綠色產(chǎn)品在消費者心中的形象，利用人們崇尚自然、保護生態(tài)、追求健康的心理，綜合各種情況，科學地定價。
place（綠色銷售渠道）日用消費的綠色產(chǎn)品，利潤較低，需要大批量銷售，采用廣告效果好，價格較高的工業(yè)用綠色產(chǎn)品，宜采用人員推銷方式。選擇具有綠色信譽的中間商，加強渠道成員的綠色觀念教育；設立綠色產(chǎn)品專柜或綠色產(chǎn)品銷售公司，盡可能縮短銷售渠道，減少長渠道帶來污染大的可能性等，逐步建立綠色產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡。
promotion（綠色促銷）綠色廣告旨在通過綠色媒體，向消費者傳遞綠色產(chǎn)品和企業(yè)等相關信息。綠色公關是通過公關活動建設企業(yè)的綠色形象。綠色人員推銷與營業(yè)推廣指通過推銷人員的相關活動和營業(yè)推廣活動來宣傳、銷售綠色產(chǎn)品。
public（綠色公共關系）企業(yè)實行綠色營銷要積極參與社區(qū)內的環(huán)境治理，加強對員工及公眾的綠色宣傳和教育活動。
political（政府綠色政策配合策略）政府通過立法對企業(yè)活動施加影響、進行調控。企業(yè)在綠色營銷過程中必須主動配合政府的各項綠色法規(guī)，積極申請通過各種綠色認證體系，從各方面給于支持，協(xié)助政府對民眾進行綠色教育，提高全民綠色消費意識，擴大綠色消費市場。
四、結語。
綠色營銷是一種新的營銷概念，它是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營指導思想，以綠色消費為出發(fā)點，在滿足消費者綠色消費需求的前提下，為實現(xiàn)企業(yè)目標而進行的營銷活動。它是傳統(tǒng)市場營銷的進一步擴展和深層次延伸，也比傳統(tǒng)市場營銷意義更深遠，更具時代性。
參考文獻:。
[1]王方華:綠色營銷[m].太原:山西經(jīng)濟出版社，
[3]王方華,張向菁:綠色營銷[m].山西經(jīng)濟出版社，1998。
[4]梁修慶,邱志強:市場營銷管理[m].北京:科學出版社,，2003。
[5]萬后芬:綠色營銷[m].武漢:湖北人民出版社，(7):58～62。
綠色營銷論文篇七
［摘要］在生態(tài)經(jīng)濟視閾下，以人為本的科學發(fā)展觀和基于構建環(huán)境友好型社會的可持續(xù)發(fā)展觀得到了全社會的普遍關注。企業(yè)作為社會的基本成員之一，其營銷活動理應以此為導向向綠色營銷模式轉變，以此來迎合時代的要求和踐行企業(yè)的社會責任。基于此，本文對生態(tài)經(jīng)濟視閾下綠色營銷的路徑選擇問題進行了研究，首先辨析了生態(tài)經(jīng)濟與綠色營銷的內涵，然后討論了兩者之間的關系，最后給出了基于生態(tài)經(jīng)濟的企業(yè)實施綠色營銷的策略和路徑。
在人類社會系統(tǒng)和生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)之間，始終存在著相互依賴制約和相互作用的關系，物質、能量和信息的交換從未間斷。在人類改造和利用生態(tài)環(huán)境的同時，生態(tài)環(huán)境也強烈地反作用于人類。隨著世界經(jīng)濟的快速發(fā)展，對生態(tài)環(huán)境和人類社會健康發(fā)展的要求越來越強烈，而在生態(tài)經(jīng)濟視閾下，以人為本的科學發(fā)展觀和基于構建環(huán)境友好型社會的可持續(xù)發(fā)展觀也得到了全社會的普遍關注。加之近年來，企業(yè)的國際化進程都在日益加快，行業(yè)競爭變得更加激烈，這也使我國經(jīng)濟轉型的速度明顯加快，企業(yè)的營銷模式也發(fā)生著深刻的變化。作為社會的基本成員之一，企業(yè)營銷活動理應以此為導向向綠色營銷模式轉變，以此來迎合時代的要求和踐行企業(yè)的社會責任。然而，企業(yè)營銷觀念的轉變給企業(yè)的營銷模式帶來了新的問題。這是因為，雖然從營銷原理來講，基于生態(tài)經(jīng)濟的綠色營銷和傳統(tǒng)市場營銷的營銷過程一致，但在具體的操作層面，尤其在價值取向和側重點方面表現(xiàn)出了明顯的不同，因此，需要企業(yè)為此作出相應的調整和改變。以此為基礎，本文對生態(tài)經(jīng)濟視閾下綠色營銷的路徑選擇問題進行了研究，首先辨析了生態(tài)經(jīng)濟與綠色營銷的內涵，然后討論了兩者之間的關系，最后給出了基于生態(tài)經(jīng)濟的企業(yè)實施綠色營銷的策略和路徑。
試圖通過本文的工作，為企業(yè)營銷活動的進行提供一定的參考信息。
（一）生態(tài)經(jīng)濟的內涵進入21世紀以來，生態(tài)經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟模式逐漸得到各國政府和公眾的普遍關注和認可，對其進行的理論研究和實踐探索層出不窮，并有持續(xù)擴大的趨勢。生態(tài)經(jīng)濟的本質是把經(jīng)濟社會的發(fā)展建立在生態(tài)環(huán)境的可承受水平之上，繼而實現(xiàn)經(jīng)濟社會和生態(tài)環(huán)境的雙向可持續(xù)發(fā)展，并以此建立其經(jīng)濟、社會和自然環(huán)境之間的良性循環(huán)系統(tǒng)，共同促進人類社會的全面進步。介于此，生態(tài)經(jīng)濟具備以下特征：
（2）生態(tài)經(jīng)濟作為一種節(jié)約資源的經(jīng)濟，反對任何對資源的過度獲取和利用；
（4）生態(tài)經(jīng)濟講究原則與利益并舉，任何違反市場原則和公共利益的行為都應該被禁止和杜絕。
對綠色營銷的內涵界定方面，眾多學者做了大量的工作，其中不乏全面而系統(tǒng)的定義。按照魏明俠等的觀點，綠色營銷要求企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展觀的要求下，最大限度地承擔社會責任、履行社會義務、保護生態(tài)環(huán)境、充分利用資源，并且在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務的整個過程中，以適當?shù)姆绞胶痛胧?，使社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)以及消費者實現(xiàn)可持續(xù)消費。由此可見，綠色營銷與傳統(tǒng)營銷存在明顯的不同，主要表現(xiàn)在營銷目標、營銷觀念、營銷手段等方面。在營銷目標方面，綠色營銷強調全社會的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)經(jīng)濟的平衡，而傳統(tǒng)營銷對此卻反應遲鈍；在營銷觀念方面，綠色營銷強調社會效益的同時，更加注重企業(yè)踐行社會責任和社會道德；在營銷手段方面，綠色營銷突出“綠色”因素，重點考慮生態(tài)環(huán)境的保護和發(fā)展。
（一）生態(tài)經(jīng)濟與綠色營銷的統(tǒng)一生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷兩者都強調在發(fā)展經(jīng)濟的同時關注和保護生態(tài)環(huán)境，都強調可持續(xù)發(fā)展的理念。從社會學的角度講，生態(tài)問題的本質是發(fā)展問題，社會經(jīng)濟活動在為人類社會提供物質幫助的同時，也無法完全脫離生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。因為，只有持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境質量，適度擴大生態(tài)環(huán)境的容量，才能使生態(tài)環(huán)境的承載能力得到增強，使經(jīng)濟的快速發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展目標的實現(xiàn)和更好、更多經(jīng)濟發(fā)展機會的'獲取成為可能。由此可見，生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷都基于這一時代背景，所以，兩者在根本要求上具有統(tǒng)一性和一致性。
生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間具有天然的聯(lián)系，具體表現(xiàn)為，生態(tài)經(jīng)濟的科學規(guī)律能夠為綠色營銷提供理論方面的指導，而綠色營銷能夠為生態(tài)經(jīng)濟建設提供強大的市場動力和保障，在這一互動過程中，經(jīng)濟發(fā)展模式和市場經(jīng)營模式之間也隨之發(fā)生了轉變。按照微觀經(jīng)濟學理論，只要是市場經(jīng)濟的經(jīng)濟形式，都必須通過市場的檢驗后才能實現(xiàn)，生態(tài)經(jīng)濟是最為經(jīng)濟模式的特使形式，其實現(xiàn)也要通過消費需求和消費行為的檢驗。這是因為，在需求導向的狀況下，市場需求首先表現(xiàn)為消費需求，消費不但是社會化再生產(chǎn)的終點，也承接著下一個再生產(chǎn)過程，承前啟后和經(jīng)濟先導的作用明顯。所以，生態(tài)經(jīng)濟模式作用的發(fā)揮，天然地需要綠色消費的引導和拉動。然而，在現(xiàn)階段，“綠色”同時也代表著高成本和高價格，企業(yè)進行綠色經(jīng)營的難度較高，消費者進行綠色消費的動力不足。這明顯需要完善的生態(tài)市場規(guī)制和良好的消費引導。
（三）綠色營銷檢驗生態(tài)經(jīng)濟成效。
生態(tài)經(jīng)濟的建設要依靠和表征為生態(tài)文明，這就為綠色營銷的實施提出了更高的要求。綠色營銷作為生態(tài)經(jīng)濟建設的重要手段的同時，還肩負著對生態(tài)經(jīng)濟建設成效進行市場檢驗的功能。在宏觀領域，實施綠色營銷的企業(yè)需要仔細研究政府、社會等機構和領域關于生態(tài)觀念的宣傳和法規(guī)制度，以此促進企業(yè)的綠色經(jīng)營；在微觀領域，企業(yè)需要研究開展綠色營銷活動的辦法和途徑，全方位地分析和引導消費者進行綠色消費，并在長期發(fā)展的基礎上，將綠色營銷作為企業(yè)的現(xiàn)實和未來戰(zhàn)略進行考慮。這明顯對政府、社會組織、企業(yè)和消費者等生態(tài)經(jīng)濟的直接相關者提出了更高的要求。
（四）綠色營銷引導綠色消費。
生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展需要綠色消費的推動，而綠色消費受到成本和意識的制約。此時，需要綠色營銷發(fā)揮其針對性的作用，這是因為，綠色營銷不但能夠發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求，還能夠引導需求。如此一來，處于宏觀經(jīng)濟發(fā)展模式的生態(tài)經(jīng)濟和處于微觀市場范疇的消費者綠色需求結合在了一起，綠色營銷起到了橋梁、紐帶和潤滑的作用，以綠色消費和綠色經(jīng)營為主的綠色市場也將因此擴大規(guī)模。由此可見，綠色營銷是生態(tài)經(jīng)濟建設的市場動力和保障，能夠推進從宏觀經(jīng)濟模式向微觀經(jīng)營模式的滲透。
與此同時，綠色營銷作為一種經(jīng)濟管理活動，除需遵守生態(tài)規(guī)律外，市場原則和經(jīng)濟規(guī)律也是其必須遵守的，只有這樣，才能實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間的良性互動。
（一）以打造綠色文化為先導，構建企業(yè)綠色營銷理念在生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展模式的要求下，企業(yè)需要以打造綠色文化為先導，構建善待自然、關注生態(tài)的綠色營銷理念，使企業(yè)、消費者和生態(tài)環(huán)境之間能夠和諧共處，協(xié)同進步。該理念涉及以下幾個方面：
（2）關注和開發(fā)生態(tài)效益。在生態(tài)經(jīng)濟時代，企業(yè)要在傳統(tǒng)的發(fā)展思維和模式的基礎上，按照生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展要求，將社會經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境進行有機的結合，·109·品的研發(fā)和制售過程中，綜合考慮企業(yè)、消費者和生態(tài)系統(tǒng)的共同利益，合理積極地保護生態(tài)系統(tǒng)，最大限度地防止資源的浪費，以此來保障相關主體的長遠發(fā)展。
（二）以生態(tài)文明建設為依托，建立生態(tài)市場機制，實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間的良性互動任何經(jīng)濟行為和管理行為都會最終表現(xiàn)為人類的文明記號。然而到目前為止，基于生態(tài)文明的生態(tài)市場經(jīng)濟機制還未完全建立，生態(tài)文明建設的戰(zhàn)略目標和企業(yè)、消費者的行為之間還沒能實現(xiàn)良好的互動關系，而單純依靠市場機制卻無法完全制約經(jīng)濟主體的行為，也無法實現(xiàn)生態(tài)資源的合理配置。
為此，需要全社會各方面的力量都行動起來，在當今市場經(jīng)濟體制的基礎上進行改進和革新，逐步向可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟體制進行良性轉變，將具有中國特色的生態(tài)市場經(jīng)濟體制建立起來，通過合理配置資源和完善生態(tài)市場經(jīng)濟體制，引導企業(yè)實施綠色營銷，為生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展提供支持；與此同時，還要在政策上予以支持，發(fā)揮政府的調控作用，為生態(tài)文明的發(fā)展提供內在動力，繼而實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間的良性互動關系。
（三）通過引導和疏通綠色消費渠道，完善綠色營銷的循環(huán)體系任何營銷活動都要指向消費環(huán)節(jié)，綠色營銷也不例外。因此，建立從產(chǎn)品生產(chǎn)到消費的綠色循環(huán)體系，最大限度地提高市場層面和生活層面消費的副產(chǎn)品和廢棄物的綜合利用率，能夠有效減少廢棄污染物對生態(tài)環(huán)境的影響。此外，在創(chuàng)建環(huán)境友好型社會的過程中，生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略逐漸在生產(chǎn)、消費等領域得到了社會各界的廣泛認同，為此，需要以此為契機，重視和強化對綠色循環(huán)體系的研究和認識，通過引導和疏通綠色消費渠道，出臺相應的措施降低生態(tài)環(huán)境因人類活動的受損程度，使消費者在消費和對產(chǎn)品廢棄物的處理過程中與環(huán)境和諧相融。
建立廢棄物的回收渠道，使消費者有效合理地護理生活廢棄物。因為，消費者進行綠色消費的習慣和保護生態(tài)意識，必須在相應的配套設施完備的情況下，才有可能有意識、有條件地實施和實現(xiàn)。
（四）在綠色營銷策略的指引下，不斷拓寬綠色營銷市場綠色營銷是一個復雜的系統(tǒng)工程，其范疇十分寬泛，涉及產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、物流等各個方面。在產(chǎn)品設計方面，要體現(xiàn)成本效益原則，即所設計的產(chǎn)品以對制造商、消費者和生態(tài)環(huán)境的最小成本，換取對社會貢獻最大產(chǎn)出；在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，要在生產(chǎn)過程的各個環(huán)節(jié)最大限度地消除污染廢棄物對生態(tài)環(huán)境的影響，對加工的對象進行綜合全面的利用，將省料、節(jié)能、節(jié)水作為生產(chǎn)管理的一項重要指標，并在條件允許的情況下，開發(fā)出短缺資源的替代品，降低對特定資源（尤其是自然資源）的依賴；在包裝方面，要按照“可循環(huán)”“可生物降解”的要求，使用環(huán)保的包裝手段和材料，避免增加對環(huán)境的負載程度；在經(jīng)濟效益方面，應該根據(jù)現(xiàn)代價值理論，使“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”以制度的形式深入人心，并以人們崇尚自然的綠色心理為契機，強化綠色產(chǎn)品的綠色價格形象；在銷售渠道方面，企業(yè)要選擇具有“綠色信譽”的批發(fā)商和代理商，使其能夠對渠道成員的工作進行有效的監(jiān)督和管控，將渠道環(huán)節(jié)的非綠色經(jīng)營行為降到最低限度；在產(chǎn)品促銷方面，企業(yè)應該在以往刺激和鼓勵消費傳統(tǒng)促銷模式的基礎上進行基于“綠色”的創(chuàng)新和改進，使促銷模式和內容能夠強烈地反映出產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的綠色經(jīng)營理念，表達綠色經(jīng)營和消費對保護生態(tài)環(huán)境的重要作用；在消費的引導方面，要通過傳播綠色文化，在全社會形成綠色營銷有助于生態(tài)環(huán)境保護的集體意識，使綠色消費成為消費者的消費習慣之一。
四、結語。
綠色營銷論文篇八
綠色營銷是適應二一世紀的消費需求而發(fā)生的1種新型營銷理念,是指企業(yè)在出產(chǎn)經(jīng)營進程中,將企業(yè)本身利益、消費者利益以及環(huán)境維護利益3者統(tǒng)1起來,以此為中心,對于產(chǎn)品以及服務進行構思、設計、銷售以及制造。
二0世紀九0年代以來,風靡全世界的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機,二00九年一二月的哥本哈根氣候大會更是把這類趨勢推向了高潮。建立綠色營銷觀念,開發(fā)綠色產(chǎn)品,開辟綠色市場,已經(jīng)成為二一世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢,也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。
二.一提倡綠色消費意識綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識,讓消費者意想到使用綠色產(chǎn)品、采取綠色糊口方式,不但能提高本身的糊口質量以及健康水平,而且能夠改善生態(tài)環(huán)境,為子孫昆裔留下可延續(xù)發(fā)展的財富。在培育消費者綠色消費意識的同時,培育成熟的綠色市場。
二.二采取綠色標志在綠色市場發(fā)展期,使用綠色標志是綠色營銷的首要特色。在企業(yè)的產(chǎn)品上貼上綠色標志,便于消費者辨認綠色產(chǎn)品,消費綠色產(chǎn)品,維護出產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)利益,維護消費者的合法權益,同時,對于于非綠色產(chǎn)品出產(chǎn)企業(yè)構成市場壓力,有益于綠色市場盡快成熟起來。
二.三培養(yǎng)綠色文化綠色營銷的發(fā)展推進了企業(yè)綠色文化建設,綠色文化成為了企業(yè)文化的核心內容。在綠色文化的建設中,企業(yè)目標與環(huán)境目標相融會;企業(yè)營銷理念與生態(tài)理念相融會。在企業(yè)內部,要培育員工的綠色理念,樹立綠色管理軌制,構成人人擁有綠色理念、人人宣揚綠色理念的綠色文化氛圍。
三.一設計綠色產(chǎn)品產(chǎn)品策略是市場營銷的重要策略,企業(yè)施行綠色營銷必需以綠色產(chǎn)品為載體,為社會以及消費者提供知足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對于社會、對于環(huán)境改善有益的產(chǎn)品,或者稱無公害產(chǎn)品。
從國際市場來看,1些發(fā)達國家對于綠色產(chǎn)品的需求量極大。在英國,目前對于綠色食物的需求量大大超過了本國出產(chǎn)能力潛力,每一年進口量占該類食物消費總量的八0%;在德國則高達九八%;在美國,在一九九0年就有二六%的家用產(chǎn)品都是在“綠色旗幟”下推出。這類綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比,擁有以下特征。
三.一.一產(chǎn)品的核心功能既要能知足消費者的傳統(tǒng)需要,相符相應的技術以及質量標準,更要知足對于社會、自然環(huán)境以及人類身心健康有益的綠色需求,相符有關環(huán)保以及安全衛(wèi)生的標準。
三.一.二產(chǎn)品的包裝、貯運必需相符綠色食物包裝貯運標準,應減少對于資源的損耗,包裝的廢棄物以及產(chǎn)品報廢后的殘物應盡量成為新的資源。
三.二刺激綠色需求營銷的基本理論告知咱們,營銷就是不斷知足顧客需求為目的,并從不同層次的需求上來逢迎消費者的消費趨勢。有需求才有市場,我國企業(yè)1方面要建立起開辟國際市場的意識,捉住1切有益時機,踴躍開發(fā)綠色產(chǎn)品進入國際市場;另外一方面,也要踴躍調查國內消費者需求特征,引導我國消費者的.綠色需求,才能為進1步的綠色營銷工作的展開打下基礎。
所謂綠色消費需求是指人們?yōu)榱酥闵硪约吧鐣男枰?而對于相符環(huán)境維護標準的產(chǎn)品以及勞務的消費意愿。綠色消費需求是1種超出自我的高層次的消費需要,它不單單斟酌本身的短時間利益,而更重視人類社會的長遠發(fā)展。比如,人們在購買汽車時已經(jīng)經(jīng)在斟酌排放標準,無氟冰箱已經(jīng)經(jīng)進入千家萬戶,人們開始關注服裝對于人體的健康等方面的安全維護。
三.三制訂綠色價格綠色產(chǎn)品的價格因其技術、原料等緣由造成綠色產(chǎn)品的價格普遍比1般商品高,而在我國目前,價格因素還是影響消費者購買的最敏感的因素之1,因此降低經(jīng)營本錢,制訂公道的綠色價格是綠色營銷勝利與否的癥結之1。
企業(yè)可依據(jù)消費者心目中的“覺察價值”來定價。綠色商品的價格因為包括了環(huán)境本錢,高于非綠色商品的價格本也無可厚非,但企業(yè)在肯定價格的漲幅時,不但要斟酌綠色商品品質提高的幅度以及環(huán)保費用支出的多少,還必需斟酌消費者對于綠色產(chǎn)品價格的理解。有些產(chǎn)品的“綠色化”能直接增添消費者的個體以及面前利益,如無公害農產(chǎn)品;而有些產(chǎn)品的“綠色化”只能增添消費者的總體以及長遠利益,但對于直接使用者的利益沒有顯明以及直接的增添,如無氟冰箱、無鉛汽油等。對于前1種“利己型”綠色產(chǎn)品可以采取高價位的“撇脂定價”策略,對于后1種“公益型”綠色產(chǎn)品應采取低價位的“滲入定價”策略。
三.四綠色營銷的渠道策略營銷渠道是綠色產(chǎn)品從出產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)由的通道。企業(yè)施行綠色營銷必需樹立不亂的綠色營銷渠道。
三.四.一穩(wěn)重選擇中間商。中間商是溝通出產(chǎn)者與消費者的橋梁,在產(chǎn)品分銷進程中起側重要的作用。企業(yè)在選擇中間商時,要不斷發(fā)現(xiàn)以及選擇熱中于環(huán)保事業(yè)的營銷火伴,啟迪以及引導中間商的綠色意識,樹立與中間商互利、互惠、雙贏的利益瓜葛,逐漸樹立不亂的綠色營銷網(wǎng)絡。
三.四.二重視營銷渠道有關環(huán)節(jié)的工作。為了真正施行綠色營銷,從綠色交通工具的選擇,綠色倉庫的樹立,到綠色裝卸、運輸、儲存、管理辦法的制訂與施行,當真做好綠色營銷渠道的1系列基礎工作。
三.四.三盡量樹立短渠道、寬渠道,減少渠道資源損耗,降低渠道費用以及綠色本錢。
三.五綠色促銷策略綠色促銷是通過綠色媒體,傳遞綠色信息,指點綠色消費,啟迪引導消費者的綠色需求,終究促成購買行動。綠色促銷的主要手腕有下列幾方面綠色廣告。廣告是產(chǎn)品促銷最有益的武器之1,綠色廣告的創(chuàng)意在于凸起產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地解除消費者的1些顧慮,并發(fā)生試1試的動機。綠色廣告旨在推介產(chǎn)品的綠色因素,就有可能營建出1種維護環(huán)境,維護生態(tài)的文化認同,在這樣的文化認同里,消費者與出產(chǎn)者容易到達最佳的溝通。人們在認同某1產(chǎn)品的同時,也會認同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象1旦在消費者心里有了必定的地位,其產(chǎn)品也就不愁沒有銷路了。
三.五.二綠色推行。通過營銷人員的綠色推銷以及營業(yè)推行,直接向消費者宣揚、推行產(chǎn)品綠色信息,講授、示范產(chǎn)品的綠色功能,回答消費者綠色咨詢,宣講環(huán)保主義,鼓勵消費者的消費愿望。同時,通過試用、饋贈、比賽、優(yōu)惠等策略,使消費者發(fā)生消費興致,促成購買行動。
三.五.三綠色公關。企業(yè)通過1系列開放性公關流動,使社會公家與企業(yè)廣泛接觸,了解企業(yè)供、產(chǎn)、銷各環(huán)節(jié)的綠色功課程序與軌制,增強公家的綠色意識,建立企業(yè)的綠色形象,為綠色營銷樹立廣泛的社會基礎,增進綠色營銷的發(fā)展。
總之,綠色營銷是1種新的思想觀念,更需要實踐,只有堅持綠色營銷理念,才能使企業(yè)、社會、環(huán)境可延續(xù)發(fā)展,才能樹立1個融洽的社會!
綠色營銷論文篇九
一、觀念是企業(yè)最需要管理的資產(chǎn)先看兩個例子:美國商人威廉?李耳1963年在60歲的時候,賣掉了自己年營業(yè)額1億美元的公司并將全部的.財產(chǎn)、名譽和樂趣投入到一項新的事業(yè)中去--制造噴氣飛機!當時在這一市場領域競爭十分激烈,有人斷言威廉?李耳不會成功!但事實是:威廉取得了巨大成功.原因很簡單,他生產(chǎn)了更符合市場需要的“速度快,價格低”的產(chǎn)品.引起人們更大興趣的是他的成功模式:“像買香蕉似的一束一束地買飛機!”
作者：史殿元作者單位：刊名：經(jīng)濟與管理英文刊名：economyandmanagement年，卷(期)：“”(7)分類號：關鍵詞：
綠色營銷論文篇十
摘要：茶文化是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶，在文化歷史傳承中，充分吸收了儒家的仁愛、佛家的寬容以及道家的灑脫思想，散發(fā)著一種濃厚的文化氣息。同時，茶文化中包含的茶德、茶藝以及茶道精神潛移默化地影響著人生境界。圖書館作為知識文化傳播與傳承的主要場所，極大程度提高了大眾的價值取向和道德素養(yǎng)，隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及人文意識的逐步提高，各個地區(qū)都在積極建設圖書館。茶文化思想與圖書館的功能擁有類似的目標，因此，本文基于茶文化角度分析圖書館人文氛圍營造，主要目的是推動社會主義精神文明事業(yè)建設。
綠色營銷論文篇十一
營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導思想，體現(xiàn)了企業(yè)怎樣看待營銷活動、企業(yè)本身、消費者、競爭者和怎樣看待社會等。營銷理念隨著市場環(huán)境的變化而不斷演進。這些理念包括以生產(chǎn)為導向的理念、以產(chǎn)品為導向的理念、以推銷為導向的理念、以市場為導向的理念、社會營銷導向理念、戰(zhàn)略營銷導向理念、關系營銷導向理念以及整體營銷理念。現(xiàn)今絕大部分處于買方市場，前幾種營銷導向理念已經(jīng)無太大意義。
市場導向營銷：這種理念主導下，企業(yè)一方面要深入了解顧客的需求，不斷改善服務、組織方法、文化等，迎合顧客的口味及其變化，另一方面要建立顧客反饋機制，以顧客為本。
社會責任營銷：這種觀念認為，顧客將不斷尋找好企業(yè)的典范，而不僅僅青睞于提供理性和情感方面的利益的企業(yè)。社會營銷要求營銷人員在營銷實踐中考慮社會和道德問題，平衡并調整公司利潤、消費者需求的滿足以及公眾利益這三個彼此經(jīng)常沖突的標準之間的關系。將企業(yè)進行營銷的形象、產(chǎn)品或服務與社會的事業(yè)聯(lián)系起來，來提高公司的聲譽，增加品牌知名度、顧客忠誠度、銷量、媒體曝光率等等。
戰(zhàn)略營銷導向：由于市場經(jīng)營環(huán)境困難，競爭激烈，企業(yè)和組織發(fā)現(xiàn)以顧客為本、以社會為本，足以守成和拓展業(yè)務，卻不足以保持企業(yè)的動態(tài)優(yōu)勢。要長期保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須成功地應對競爭者的不斷挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略營銷就是一種以創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢為導向的理念。它強調三c之間的互動，企業(yè)(corporation)要比競爭者(competitor)更好地滿足消費者(consumer)的需求，并由此創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。企業(yè)或組織的營銷戰(zhàn)略是其總體戰(zhàn)略的一個重要的組成部分，是企業(yè)或組織創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的一個重要方面;營銷戰(zhàn)略服務于企業(yè)總體戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略目標與營銷目標對接，企業(yè)戰(zhàn)略步驟與營銷活動對接。
換言之，戰(zhàn)略選擇的核心是對客戶群的選擇，戰(zhàn)略營銷是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營銷過程，是聚焦最有價值客戶群的營銷模式。我們都知道80/20原理，20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤。戰(zhàn)略營銷要做的就是找到適合企業(yè)的目標客戶群，并鎖定他們進行精確打擊，使企業(yè)的資源和能力發(fā)揮最大的效益，并實現(xiàn)企業(yè)能力的持續(xù)提升。
關系營銷：在實踐中，很多企業(yè)或組織尤其是工業(yè)品和服務型產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不僅可從內部，也可以從外部，從企業(yè)或組織與有關各方的合作關系上得到。關系營銷的目標是與重要團體――顧客、供應商、分銷商和其他營銷伙伴建立起長期互惠的關系，以便獲得并保持長期的業(yè)績和業(yè)務。關系營銷的最終結果是建立起公司獨特的資產(chǎn)――營銷網(wǎng)絡。從事營銷活動時，能夠通過加強與營銷有關各方的關系，提高競爭實力，獲取競爭優(yōu)勢，達到雙贏或多贏的局面。
綠色營銷論文篇十二
1引言。
作為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，建筑業(yè)在近年來取得了顯著成就，對我國經(jīng)濟發(fā)展、改善民生、城市化建設等方面都起到了重要支撐作用。但不可否認的是，建筑業(yè)仍然是能耗高、建造方式粗放、信息化水平低的傳統(tǒng)行業(yè)，不符合建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的要求。建筑業(yè)要改變現(xiàn)狀、尋求高質量發(fā)展就必須融合先進的發(fā)展理念及科學技術，邁上綠色化、工業(yè)化、信息化的轉型升級之路。在新形勢下，大力發(fā)展裝配式建筑是促進建筑業(yè)轉型升級的重要舉措。裝配式建筑是預制部品部件在工廠提前生產(chǎn)，然后運至工地裝配而成的建筑，按結構體系主要分鋼結構、預制混凝土結構以及木結構三大結構類型。由于自然環(huán)境因素的限制，我國木材資源匱乏，裝配式木結構不能被廣泛推廣來解決大量的人口居住問題，目前木結構主要應用分析于高檔低層別墅。裝配式混凝土結構雖然耐久性高、可塑性強，但是其預制構件重，運輸半徑大，運輸成本的管理費用偏高。裝配式鋼結構具有鋼材重量輕、抗風抗震性能佳、施工周期短、建筑品質高、有效使用面積大、節(jié)能環(huán)保、經(jīng)濟性好等優(yōu)勢，與其他兩種結構相比，鋼材可回收再利用，更契合可持續(xù)發(fā)展的理念，是綠色建筑的代表，是天然的裝配式建筑。
2裝配式鋼結構的發(fā)展現(xiàn)狀。
鑒于裝配式鋼結構建筑具有抗震性好等優(yōu)勢，其在日本、美國等發(fā)達國家得到廣泛應用分析。日本有三成以上的房屋采用鋼結構，在住宅領域鋼結構甚至占比超過了七成；美國鋼結構被應用分析到各種類型的建筑中，其中在住宅領域鋼結構占比超過四成。裝配式鋼結構建筑的廣泛推廣及應用分析，給社會帶來了巨大的綜合效益。在我國，鋼結構建筑的應用分析主要集中于商業(yè)地產(chǎn)、大跨度會展中心、體育場館、工業(yè)廠房等公共建筑領域，并且發(fā)展勢頭良好，技術較為成熟。而鋼結構在住宅領域則發(fā)展緩慢，和發(fā)達國家存在較大差距，這與人們對鋼結構住宅的性能優(yōu)勢認知存在局限、對鋼結構住宅的綜合效益認識不足等存在一定的關系。為了改善目前我國住宅因多為鋼筋混凝土或磚混結構而整體性差、抗震性能不佳的問題，應大力發(fā)展鋼結構住宅。隨著人口老齡化的加劇，建筑業(yè)人工成本處于上行趨勢，并且自xx年以來水泥、混凝土等原材料的價格快速攀升，混凝土結構相對于鋼結構的成本優(yōu)勢在逐漸縮小。鋼結構建筑有助于化解鋼鐵去產(chǎn)能困局，巨大的市場空白為裝配式鋼結構建筑預留了大量發(fā)展空間[1]。自xx年以來，行業(yè)層面對裝配式建筑的政策逐漸向鋼結構住宅傾斜。xx年x月，住建部公布《住房和城鄉(xiāng)建設部建筑市場監(jiān)管司xx年工作要點》中提出要開展鋼結構裝配式住宅建設試點，推動建立成熟的鋼結構裝配式住宅建設體系。xx年x月，住建部發(fā)布《裝配式鋼結構住宅建筑技術標準》，在鋼結構住宅的設計、生產(chǎn)、施工安裝、質量驗收、維護及管理等方面制定了詳細規(guī)范。
3裝配式鋼結構發(fā)展存在的問題。
3.1標準體系尚未完善。
目前我國裝配式鋼結構建筑尚未形成統(tǒng)一的、行業(yè)認可的標準體系，導致整個產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)無法參照一個統(tǒng)一的標準執(zhí)行，企業(yè)就不可能進行產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，工業(yè)化水平低導致成本增加、鋼結構市場發(fā)育不完善，影響了裝配式鋼結構建筑建造水平和發(fā)展速度。
3.2建筑成本高。
我國建筑產(chǎn)業(yè)化起步較晚，目前處于初級階段。在此階段，采用裝配式建造方式尚未形成規(guī)模效應，預制構件標準化程度不足且生產(chǎn)和運輸成本過高，建設生產(chǎn)未做到真正提升效率，無法發(fā)揮工業(yè)化批量生產(chǎn)的價格優(yōu)勢，裝配式建筑的綜合效益不明顯。裝配式鋼結構建筑用鋼量大，其造價相較于混凝土結構偏高，在前期投入資金量大而回報周期長，影響了企業(yè)的生產(chǎn)積極性。
3.3信息化發(fā)展滯后。
建筑工業(yè)化的發(fā)展需要現(xiàn)代信息技術的支撐。裝配式鋼結構建造過程是一個復雜的系統(tǒng)工程，其建造模式既需要實現(xiàn)建筑、結構、機電、內裝等全專業(yè)系統(tǒng)一體化裝配，也需要實現(xiàn)設計、生產(chǎn)、施工等全過程一體化實施。然而，目前bim技術雖有一定的實踐，但總體上推進緩慢，尤其缺少對設計、生產(chǎn)、運輸、施工全過程管理及應用分析，在一定程度上限制了裝配式建筑的發(fā)展。
3.4專業(yè)人才短缺。
與傳統(tǒng)建筑的建造方式不同，裝配式鋼結構建造模式需采用大量新技術、新工藝、新方法，對相關參與者提出了更高的技術要求，而行業(yè)內缺少與之相匹配的專業(yè)人才。設計人員、生產(chǎn)人員、施工人員、管理人員等相關技術人員都更熟悉混凝土結構建造技術和管理模式，對裝配式鋼結構缺少了解和實踐經(jīng)驗，短時間不能完全適應新的設計理念和施工方法。專業(yè)人才的短缺，將不利于裝配式鋼結構建筑產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
4裝配式鋼結構發(fā)展的對策與建議。
4.1完善相關政策，構建技術標準體系。
推進裝配式鋼結構建筑的發(fā)展，應以政府引導為基礎，市場化運作為手段，適當推行相應的激勵扶持政策，如土地供給、科技研發(fā)、資金配套、人才引進等方面給與政策傾斜，引導和鼓勵企業(yè)發(fā)展裝配式鋼結構建筑，尤其是住宅領域。同時應健全監(jiān)管機制，制定配套措施，為裝配式鋼結構建筑發(fā)展營造良好的市場環(huán)境。根據(jù)裝配式鋼結構發(fā)展現(xiàn)狀，應加大規(guī)劃、設計、生產(chǎn)、施工等各環(huán)節(jié)的標淮化建設，完善和提高技術標準體系；加大關鍵技術、工藝工法、配套管理方法的研發(fā)力度，提高行業(yè)整體的技術及管理水平[2]。
4.2提高工業(yè)化程度，降低建設成本。
導致裝配式鋼結構建筑成本高的主要原因有兩點：一是用鋼量大，材料成本高，因此需對主體結構進行輕量化設計，減少整體鋼材的消耗量；二是預制構件加工成本高，因此需要進行標準化設計，批量生產(chǎn)發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，降低成本。由此可見，降低成本的關鍵是實現(xiàn)建設全過程的標準化，做到標準化設計、標準化生產(chǎn)及標準化施工，提高行業(yè)工業(yè)化程度。同時做好設計優(yōu)化，加大施工階段新工藝、新方法的硏發(fā)，充分發(fā)揮裝配式鋼結構建筑在提高質量、降低成本、縮短工期等方面的優(yōu)勢，提升整體綜合效益[x]。
4.x加強產(chǎn)業(yè)協(xié)作，提高綜合效益。
裝配式建筑采用設計、施工、制作與安裝高度協(xié)調統(tǒng)一的一體化建造模式，需要上下游企業(yè)加強協(xié)作，共建相互依存、合作共贏的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，使得工程項目建設全過程形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，加快產(chǎn)品研發(fā)、技術推廣、成果轉化。提高bim技術在裝配式鋼結構建筑中的利用率，逐步實現(xiàn)全過程全產(chǎn)業(yè)鏈信息化管理，實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸與共享，提高項目各參與主體間的協(xié)同效率。同時，積極推廣epc工程總承包模式，實現(xiàn)設計施工一體化，發(fā)揮裝配式鋼結構建筑的建造優(yōu)勢，提升整體綜合效益。
4.4重視人才培養(yǎng)，建立多元化培養(yǎng)機制。
保障裝配式鋼結構建筑良性發(fā)展的基礎是專業(yè)技術人才。人才培養(yǎng)是一個長期性的系統(tǒng)工程，需要從建立和完善專業(yè)資格認證、技術考核體系、職業(yè)技能培訓體系等方面培養(yǎng)專業(yè)化的生產(chǎn)、施工、管理隊伍。與此同時，可結合信息技術與制造業(yè)的發(fā)展，加大力度研發(fā)建筑機器人，讓機器人代替人力進行生產(chǎn)、施工和檢測等工作。此外，針對人才短缺現(xiàn)象，企業(yè)還可以與高校合作進行產(chǎn)學研協(xié)同育人，聯(lián)合培養(yǎng)鋼結構相關專業(yè)的人才，推動裝配式鋼結構建筑的健康發(fā)展。
5結語。
裝配式鋼結構建筑因其具有自重輕、抗震性能好、節(jié)能環(huán)保、裝配率高等特點，加之有利于化解我國鋼鐵行業(yè)產(chǎn)能過剩問題，推廣裝配式鋼結構建筑有助于構建項目建設全過程資源節(jié)約和環(huán)境友好的發(fā)展模式，符合可持續(xù)發(fā)展理念，在很大程度上將推動建筑業(yè)的轉型升級。雖然在現(xiàn)階段，推行裝配式鋼結構應用分析和發(fā)展的過程中遇到了一些問題，需要進一步加強專項研究，但裝配式鋼結構建筑定將成為建筑業(yè)轉型升級的主要推動力量。
【參考文獻】。
【1】胡泊,劉冰,韋凱杰.鋼結構建筑在裝配式建筑發(fā)展過程中的優(yōu)勢[j].福建建材,20xx(02):x1-x2+10x.【2】廖禮平.綠色裝配式建筑發(fā)展現(xiàn)狀及策略[j].企業(yè)經(jīng)濟,xx,x8(12):1x9-14x.【3】李惠玲,王婷.我國裝配式鋼結構住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的問題與對策專項研究[j].建筑經(jīng)濟,20xx,41(0x):20-2x.
綠色營銷論文篇十三
隨著社會的進步和人們環(huán)保意識的增強，綠色營銷成為了企業(yè)追求可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。在我參與綠色營銷工作的過程中，我深刻體會到了綠色營銷的重要性和實施方法。在此，我想分享我的心得體會，以期對廣大從事綠色營銷的從業(yè)人員有所啟發(fā)和幫助。
首先，綠色營銷的核心是“環(huán)保”。隨著環(huán)境問題的日益嚴重，消費者越來越關注產(chǎn)品的環(huán)保性。因此，作為綠色營銷人員，我們應該深入了解和研究產(chǎn)品的環(huán)保性能，將環(huán)保理念融入到產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷售過程中。例如，在產(chǎn)品設計階段，我們應該選擇環(huán)保材料，降低能源消耗和廢棄物產(chǎn)生；在生產(chǎn)過程中，我們要倡導綠色生產(chǎn)，降低污染排放；在銷售環(huán)節(jié)，我們要強調產(chǎn)品的環(huán)保特性，讓消費者認識到購買綠色產(chǎn)品的重要性。通過這些措施，我們可以在市場上獲得更多的認可和競爭優(yōu)勢。
其次，綠色營銷的關鍵是“溝通”。作為綠色營銷人員，我們需要與消費者進行有效的溝通，讓他們了解到產(chǎn)品的環(huán)保性能。這需要我們具備良好的溝通技巧和專業(yè)知識。首先，我們要通過各種媒介渠道，例如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡等，向消費者傳遞環(huán)保理念和信息。其次，我們要制定出針對不同群體的綠色營銷策略，滿足不同消費者的需求。最后，我們要及時回應消費者的問題和反饋，保持與消費者的良好互動。通過這些努力，我們可以促使消費者形成環(huán)保的購買習慣，從而推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。
再次，綠色營銷需要“創(chuàng)新”。在現(xiàn)如今激烈的市場競爭中，綠色營銷的創(chuàng)新是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關鍵。我們需要不斷提出新的綠色產(chǎn)品、服務或解決方案，滿足消費者的需求，并超越競爭對手。例如，我們可以開發(fā)出低碳、節(jié)能、環(huán)保的新產(chǎn)品；我們可以提供相關的綠色服務，例如環(huán)保咨詢、碳排放抵消等。同時，我們還要善于利用新興的科技手段，例如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、社交媒體等，傳播綠色理念和產(chǎn)品。只有不斷創(chuàng)新，我們才能在市場上立足并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
最后，綠色營銷需要“共享”。我們不能只關注自身的利益，而應該以共享的心態(tài)來推動綠色營銷的發(fā)展。我們可以與其他企業(yè)、機構、政府部門等開展合作，共同推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。例如，我們可以與環(huán)保組織合作，共同開展環(huán)保宣傳和教育活動；我們可以與其他企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營綠色產(chǎn)品，擴大市場份額；我們還可以與政府部門合作，爭取政策支持和資金補貼。通過這種共享的方式，我們可以實現(xiàn)綠色營銷的最大化效益，同時也促進了整個社會的可持續(xù)發(fā)展。
總之，綠色營銷是企業(yè)取得可持續(xù)發(fā)展的關鍵策略。在實踐中，我體會到綠色營銷的核心是環(huán)保，關鍵是溝通，需要創(chuàng)新，也需要共享。只有把這些要素結合起來，我們才能在綠色營銷領域取得更好的成績。希望我的心得體會能夠為廣大綠色營銷從業(yè)人員提供一些啟示和借鑒，共同推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)造美好的未來。
綠色營銷論文篇十四
可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是近年來人們普遍關心的一個問題。不同的人、站在不同的角度，對它的理解也有不同。可持續(xù)發(fā)展可以從自然屬性、社會屬性、經(jīng)濟屬性和科技屬性等不同的方面進行不同的分析。江澤民總書記曾經(jīng)對可持續(xù)發(fā)展進行了系統(tǒng)的概括，他指出可持續(xù)發(fā)展就是“既要考慮當前發(fā)展的需要，又要考慮未來發(fā)展的需要，不要以犧牲后代人的利益為代價來滿足當代人的利益?！睘閲H社會普遍接受的可持續(xù)發(fā)展概念是1987年，挪威首相布倫特蘭夫人在世界環(huán)境與發(fā)展委員會大會上以《我們共同的未來》為題作的長篇報告中采用的定義：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展”。1989年5月舉行的第15屆聯(lián)合國環(huán)境署理事會期間，經(jīng)過反復磋商，通過的《關于可持續(xù)的發(fā)展的聲明》中所給的定義的全文是：“可持續(xù)的發(fā)展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發(fā)展，而且絕不包含侵犯國家主權的含義。環(huán)境署理事會認為，要達到可持續(xù)的發(fā)展，涉及國內合作和國際的均等，包括按照發(fā)展中國家的國家發(fā)展計劃的輕重緩急及發(fā)展目的，向發(fā)展中國家提供援助。此外，可持續(xù)發(fā)展意味著要有一種支援性的國際環(huán)境，從而導致各國特別是發(fā)展中國家的持續(xù)經(jīng)濟增長與發(fā)展，這對于環(huán)境的良好管理也是具有很大重要性的?？沙掷m(xù)發(fā)展還意味著維護、合理使用并且提高自然資源基礎，這種基礎支撐著生態(tài)抗壓力及經(jīng)濟增長。再者，可持續(xù)發(fā)展還以為著在發(fā)展計劃和政策中納入對環(huán)境的關注與考慮，而不代表在援助或發(fā)展資助方面的一種新形式的.附加條件”1992年，在《關于環(huán)境和發(fā)展的里約熱內盧宣言》和《21世紀議程》中，要求世界各國“要不斷地改變現(xiàn)行的政策，實行生態(tài)與經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展。”由于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一個涉及范圍廣泛的概念，因而，還可以從生態(tài)、資源和環(huán)境保護、經(jīng)濟學、社會屬性、技術性等不同的方面理解可持續(xù)發(fā)展的含義。
由可持續(xù)發(fā)展的定義我們可以總結出，可持續(xù)發(fā)展的關鍵是將人、資源、環(huán)境、經(jīng)濟、社會五個相互關聯(lián)的方面放在一個大系統(tǒng)中，進行協(xié)調。把握好兩個原則：一是滿足當前需要又不損害子孫后代滿足其需要的能力；二是一部分人的發(fā)展不應損害另一部分人的利益。
為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的，各國都積極參與到全球的可持續(xù)發(fā)展的大戰(zhàn)略中。1992年6月，在巴西的里約熱內盧的環(huán)境與發(fā)展大會上通過了環(huán)境與發(fā)展全球《21世紀議程》，反映了環(huán)境與發(fā)展領域的全球共識和最高級別的政治承諾。我國根據(jù)《21世紀議程》的內容，制定了《中國21世紀議程》，提出到形成比較完善的可持續(xù)發(fā)展管理體系。
可持續(xù)發(fā)展的概念是當今一個全球性的發(fā)展新概念，引起了包括企業(yè)在內的整個社會的重視。宏觀管理上的可持續(xù)發(fā)展需要企業(yè)具體活動的積極配合才能實現(xiàn)。企業(yè)營銷過程中的綠色營銷概念的形成與可持續(xù)發(fā)展的思路密切相關。通過綠色營銷，可以使可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿于企業(yè)的營銷活動中。
綠色營銷的興起還源于消費者對環(huán)境的關心，消費者主義運動的一個核心就是對企業(yè)提出環(huán)保的要求。要求企業(yè)在獲取自身利益的同時必須考慮環(huán)境的代價，不能以環(huán)境的損失來達到企業(yè)贏利的目的。綠色營銷屬于社會營銷的范疇，要求企業(yè)將注意力從單純追求利潤，轉而為：“在營銷中要注重地球生態(tài)環(huán)境的保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調發(fā)展，為實現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費者和社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對其產(chǎn)品、定價、分削和促銷的策劃與實施過程。”
目前，綠色的浪潮席卷全球，許多國家的消費者都愿意進行綠色消費，90年的一項調查顯示，75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人購買綠色食品。
因此，無論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來自消費者的壓力，企業(yè)都必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應新的形勢的要求。在美國，總部設在密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司，雖然在《財富》雜志上的“全球500強”榜上有名，但由于它從事化工業(yè)并且浪費資源，不斷遭到許多公眾的指責，企業(yè)的形象受到嚴重的影響。最近這個企業(yè)重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略，轉向開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術和新產(chǎn)品，在可持續(xù)發(fā)展的框架下，實施綠色營銷計劃，該公司的董事長鮑勃.夏當羅說：“它包含著冷靜的、理性的商業(yè)邏輯。”此外，美國的其它大公司如杜邦公司、麥當勞、?？松凸镜让磕甓寄贸?0億以上的資金用于改善環(huán)境。
我國的的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷計劃，如家電行業(yè)的新飛和海爾都已經(jīng)在實施綠色工程。相信隨著可持續(xù)發(fā)展觀和企業(yè)綠色營銷的興起，我們的社會會得到更加協(xié)調的發(fā)展，這是我們的追求，也每一個有著社會責任感的人的期望。
綠色營銷論文篇十五
跟著“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟的深刻發(fā)展,帶來了社會經(jīng)濟結構的重大變革,打破了原本的產(chǎn)業(yè)鏈條以及營銷模式,應用信息通訊技術及互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行深度的融會,充沛施展互聯(lián)網(wǎng)在資源配置中的優(yōu)化以及集成作用,促使其新的營銷模式應運而生。綠色食物產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),必然緊隨時期的發(fā)展步伐,掌控時期的發(fā)展前沿,加快推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融會,最大限度地整合資源,推動新的發(fā)展動力,使其成為新的經(jīng)濟增長點以及突破點。
“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟代表著1種新的社會形態(tài),是對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新進級,通過互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式能夠更好地把握市場對于綠色食物的需求與價格等信息,晉升綠色食物的品牌效應,使之進1步的開辟網(wǎng)絡營銷,實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的直接交易,使其成為主要的經(jīng)濟增長方式,實現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。因而,通過互聯(lián)網(wǎng)技術與平臺進行綠色食物的營銷,能夠更為準確地掌控市場的信息,有效地調理企業(yè)內部的出產(chǎn),轉變傳統(tǒng)的出產(chǎn)與銷售之間互相脫節(jié)的現(xiàn)狀,實現(xiàn)以銷帶產(chǎn)的方式去拓寬市場規(guī)模,追求商機與合作,使之增進雙方合作雙贏的局面,從而使之更好地晉升企業(yè)的總體形象,塑造本身的品牌效應,提高消費市場的占有率,為企業(yè)博得更多的利潤,實現(xiàn)新的突破。另外,“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”是實現(xiàn)當下我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的大勢所趨,是1種超出傳統(tǒng)農業(yè)形態(tài)的新業(yè)態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”思惟從根本上晉升了社會經(jīng)濟實體的生命力,為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的網(wǎng)絡平臺,有效地推進了實體企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)知名電商之間的戰(zhàn)略合作,開拓銷售專區(qū),更多地直接銷售綠色食物,減少中間環(huán)節(jié),加強線上與線下銷售雙軌并重的機制,突破傳統(tǒng)貿易對于時間與空間的限制,實現(xiàn)銷售的多元化,有助于實現(xiàn)雙方雙贏的局面,增進雙方合作的穩(wěn)步發(fā)展。
2、互聯(lián)網(wǎng)視閾下齊齊哈爾市綠色食物營銷存在的問題。
齊齊哈爾市在依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎上,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式拓展綠色食物銷售的路徑,推動綠色食物產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動力,不斷地壯大綠色食物產(chǎn)業(yè),提高了綠色食物的品牌知名度,有效地帶動了齊齊哈爾市處所經(jīng)濟社會的發(fā)展與進步。但同時,在現(xiàn)階段的發(fā)展進程中,齊齊哈爾市綠色食物在網(wǎng)絡營銷的進程中存在著1些問題,這些問題的存在嚴重制約著我是綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(1)政府的扶持力度相對于偏低互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式充沛表明了傳統(tǒng)營銷模式的轉變,反應了當下綠色食物網(wǎng)絡營銷模式新的發(fā)展契機,但網(wǎng)絡營銷模式的發(fā)展需要健康優(yōu)良的外部運營環(huán)境,特別表現(xiàn)在政府對于企業(yè)的扶持力度上,只有這樣才能充沛地保障推動齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因為齊齊哈爾市大部份綠色食物企業(yè)都以中小型企業(yè)為主,這些企業(yè)因為本身的基礎實力不強、出產(chǎn)范圍較小,導致政府對于于這種企業(yè)的關注程度較低,缺少相應的網(wǎng)絡營銷保障,主要表現(xiàn)在政府對于于中小型綠色食物企業(yè)開發(fā)的項目建設扶持很少,和政府應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式進行綠色食物的宣揚程度相對于較低等方面,在必定程度上嚴重阻礙企業(yè)的改造進級,增強企業(yè)的立異意識,提高綠色食物企業(yè)進行綠色食物的高新技術開發(fā)的能力,以此適應該下互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷環(huán)境,為齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)營銷搭建1個優(yōu)良的健康的網(wǎng)絡營銷平臺。
(2)傳統(tǒng)的營銷模式比重仍占主導互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式通過基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3個環(huán)節(jié)來共同完成,通過這3個環(huán)節(jié)來實現(xiàn)綠色食物的網(wǎng)絡銷售,因而,在必定程度上必需緊密聯(lián)絡這3者之間的瓜葛,使其充沛構成互相聯(lián)絡的利益聯(lián)結體,來共同地促使綠色食物實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式。因為齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)大多以中小型企業(yè)為主,其營銷模式仍以傳統(tǒng)的營銷模式為主,主要通過實體店面進行簽單定貨,其特色在于供貨渠道窄,信息不對于稱,導致在實踐的進程中嚴重存在著產(chǎn)加銷互相脫節(jié)的現(xiàn)象,企業(yè)過量的強調出產(chǎn)產(chǎn)品,而出產(chǎn)出來的產(chǎn)品因為缺乏相應的需求信息,使患上企業(yè)出產(chǎn)的產(chǎn)品與銷售之間呈現(xiàn)顯明的不對于接的問題,嚴重造成綠色食物企業(yè)利潤的減少。因而,傳統(tǒng)的營銷模式缺少基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3者之間的緊密聯(lián)絡,在必定程度上嚴重影響了企業(yè)本身的經(jīng)濟利益的實現(xiàn),嚴重阻礙了齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另外,部份綠色食物企業(yè)運用的營銷手腕過于傳統(tǒng),導致其仍停留在原來的銷售模式上,沒法充沛展開籠蓋面式的綠色食物銷售,提高企業(yè)的營業(yè)額度,增強企業(yè)的經(jīng)濟效益。同時,因為遭到傳統(tǒng)營銷觀念思惟模式的影響,相應的互聯(lián)網(wǎng)技術與平臺的應用率較少,沒有充沛運用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式,造成網(wǎng)絡營銷的綠色食物相對于較少、品種相對于單1等現(xiàn)狀,沒有構成籠蓋面較廣的營銷規(guī)模,在必定程度上嚴重阻礙著齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)長遠的發(fā)展。
(3)缺少相應的技術與人材因為互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式的利用需要大量的科技人材,同時對于于技術裝備的配備也是10分必要的,但因為齊齊哈爾市經(jīng)濟基礎較弱,其發(fā)展程度較發(fā)達城市相比相對于較弱,特別是在資金、技術、人材和管理等方面上沒法做到與發(fā)達城市相比,因而,在當前齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中,其網(wǎng)絡營銷增長的比重較發(fā)達地區(qū)仍是相對于較慢,嚴重阻礙齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時,在必定程度上造成為了齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)流失了良多首要的商機合作,沒法充沛施展齊齊哈爾市本身的優(yōu)權勢量、提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度。
3、解決齊齊哈爾市綠色食物營銷模式短板對于策建議。
跟著市場環(huán)境的不斷優(yōu)化,在新形勢下踴躍推動“互聯(lián)網(wǎng)+”行為規(guī)劃,使“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略理念上升到1個新的高度,使患上互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的進行深度融會,綠色食物的營銷模式也跟著互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式不斷地進行更新?lián)Q代,使之能夠進1步地延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,拓寬企業(yè)的銷售范圍,增進農民的就業(yè)與增收。因而,在實踐操作的進程中,為了更好地增進綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,搶占銷售市場的先機,拓寬網(wǎng)絡銷售平臺,齊齊哈爾市鼎力推動互聯(lián)網(wǎng)與綠色食物產(chǎn)業(yè)的深度融會,通過互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式加快推動齊齊哈爾市綠色食物的推行與銷售,提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度,保障齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。
(1)加快樹立網(wǎng)絡營銷渠道一.激勵企業(yè)自建銷售網(wǎng)站齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)應充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式,自建銷售網(wǎng)站,凸起本身特點的產(chǎn)品情勢展開網(wǎng)絡營銷,使其能夠充沛地進行線上營銷與線下營銷并重的營銷模式,轉變以往傳統(tǒng)的“以實體為依靠,簽訂銷售定單”為主的銷售模式,使之在必定程度長進1步地實現(xiàn)營銷途徑的多元化,提高企業(yè)本身的'營業(yè)利潤,提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。另外,進1步的提高企業(yè)內部銷售人員的踴躍性,通過網(wǎng)上簽訂定單的多少等情勢給予必定的獎勵與提成,充沛帶動銷售人員的踴躍性,使銷售人員能夠進1步的提高綠色食物的銷售事跡,增強企業(yè)的經(jīng)濟利益,推進齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,為齊齊哈爾市經(jīng)濟社會的大發(fā)展與大繁華奠定堅實的基礎。二.支撐雙方的合作經(jīng)營平臺充沛應用互聯(lián)網(wǎng)技術,盡量的捉住現(xiàn)行市場的商機,促使綠色食物的企業(yè)與當前互聯(lián)網(wǎng)知名的電商進行合作,開拓網(wǎng)絡銷售平臺,設定線上交易專區(qū),加強線上銷售與線下銷售并重的營銷模式,突破傳統(tǒng)貿易對于時間與空間的限制,實現(xiàn)銷售的多元化。同時,有助于實現(xiàn)雙方雙贏的局面,實現(xiàn)資源與成果的同享,進1步地增進雙方合作的穩(wěn)步發(fā)展。
市在借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的進程中,應進1步地抓好基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3個癥結環(huán)節(jié),使之強化電商、倉儲與基地這3者之間的緊密結合,牢固其3者之間共同的利益聯(lián)結瓜葛,使齊齊哈爾市綠色食物的網(wǎng)絡營銷能夠更好地展開起來,實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,從而進1步的實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)銷售的多元化,拓寬綠色食物銷售市場與銷售范圍,保障綠色食物網(wǎng)絡營銷環(huán)境的正常運行。同時,為促使齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)能夠加快實現(xiàn)工業(yè)化以及信息化的普及,應該加強對于相干從業(yè)人員的技巧培育,配備相應的技術裝備,使齊齊哈爾市企業(yè)能夠充沛掌握市場信息的發(fā)布,及時了解多方的銷售渠道,充沛保障綠色食物網(wǎng)絡營銷的先進性。
(3)拓寬高端市場銷售范圍齊齊哈爾市在遵循現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的方向上,深刻貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+綠色食物”的商業(yè)模式,踴躍推進互聯(lián)網(wǎng)與綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康可延續(xù)發(fā)展,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,集中打造1批擁有高精端特色的商品搶占高端市場,提高培養(yǎng)優(yōu)勢品牌的力度,使之進1步提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度,更好地推動齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,有效解決綠色食物因地域性強、季節(jié)性強等存在的問題,從根本上有效地解決這些問題,拓展綠色食物高端市場的營銷范圍,有效地晉升綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使其成為推進經(jīng)濟社會發(fā)展的首要動力。
4、結語。
跟著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,人們對于于糊口質量的提高變患上愈來愈強烈,特別是對于于綠色食物的需求也在逐漸的擴展,綠色食物的市場也在不斷地拓寬。因而,齊齊哈爾市作為農業(yè)大市,發(fā)展綠色食物產(chǎn)業(yè)擁有先天的優(yōu)勢,應該加快借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺,通過運用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,更好地知足泛博大眾對于綠色食物質量、品種等的需求,提高泛博大眾的糊口水平,增進農民的就業(yè)與增收,加快齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推進齊齊哈爾市經(jīng)濟社會的發(fā)展與繁華,使其成為拉動處所經(jīng)濟發(fā)展的延續(xù)動力。
綠色營銷論文篇十六
“綠色化學”是順應“美麗中國”主題的學科發(fā)展方向，也是促進化學學科得以可持續(xù)發(fā)展的重要抓手.當下化學界對“綠色化學理念”的研究方興未艾，筆者作為一名奮斗在教學一線的髙中化學教師，也在思索著如何將綠色理念融人到高中化學實驗教學中來,培養(yǎng)學生的健康、綠色的化學意識和實驗能力，引領著化學教學朝著更為綠色、環(huán)保、節(jié)能的方向發(fā)展，本文就該話題談幾點筆者的看法,望能有助于課堂教學實踐。
一、嚴格規(guī)范實驗操作。
化學實驗通常都具有一定的危險性，因此，實驗的過程中操作應該非常嚴謹、科學,操作務必規(guī)范，那么,不規(guī)范的操作與“綠色理念”有怎樣的沖突呢？實踐經(jīng)驗表明，任何一個實驗過程中的微小差錯,都有可能造成不良的后果，輕則造成實驗污染程度的加大，重則會導致安全事故.所以,嚴格規(guī)范實驗操作是有序開展綠色化學實驗的前提。
嚴格規(guī)范實驗操作如何落到實處呢？
筆者認為我們教師應該注重學生最基礎的實驗操作技能的培養(yǎng)，這不僅僅是口頭上的強調與疏導,必須落實到實驗每一個環(huán)節(jié)的操作中去，只有嚴格規(guī)范實驗操作才能盡可能地減少安全事故的發(fā)生，有效減少污染物的排放，同時還能節(jié)約不必要的實驗耗費。
例如，我們在學生開始實驗之前，應該要求學生認真地檢查制備氣體裝置的密閉性是否符合要求,只有在確保合格的情況下才能進行實驗,如此做法可以有效避免在實驗操作的過程中,氣體由泄漏造成的環(huán)境污染,也保證了實驗的安全性，有效避免化學實驗對學生人體的危害;在實驗的過程中，有時需要聞氣體,這個時候，應該提醒學生正確的操作方式，同時要求學生切忌太用力去吸氣;實驗選擇容器的時候，引導學生觀察教材中的裝置圖，思考為什么不能選擇敞口容器的原因,繼而幫助學生樹立綠色實驗的意識。
二、基于綠色理念優(yōu)選反應物。
高中化學實驗,幾乎所有的化學反應發(fā)生的過程中都會有一些污染環(huán)境的物質生成,為了有效突破教學重點、難點,有時不可避免造成污染時怎么辦？筆者認為，這個時候，我們教師應該對化學反應進行分析，思考有沒有對環(huán)境污染更小的反應替代物，采取“兩害取其輕”的方式降低污染,當然如果能夠找到綠色無污染的反應物更好。
例如，高中階段，“氣氣的制取實驗”，如果按照傳統(tǒng)的實驗方式,會有大量的氯氣生成，就算教師有收集裝置對氯氣進行收集起來,但這些收集起來的氣氣最終還是會排放到空氣之中，造成污染的根本性問題沒有得到有效解決.怎么才能讓污染的排放減少呢？當下有很多教師在實驗試劑上進行改進，以醫(yī)用高錳酸鉀片（通常說的pp片）作為反應物與濃鹽酸發(fā)生反應制取氯氣，這樣考慮的出發(fā)點是什么呢？由于pp片有很高的密度，即使將其浸泡幾個小時，也無法做到完全溶解,如此一來，pp片是固體與濃鹽酸發(fā)生反應的接觸面比起液體與液體的接觸而言,效果要差太遠了，大大減弱了化學反應的劇烈程度，借此減少氯氣的生成量,讓整個實驗過程變得相對而言環(huán)保一些。
由此可見，選擇恰當?shù)姆磻?是實現(xiàn)綠色實驗的有效手段。
三、積極推廣微型實驗。
與傳統(tǒng)實驗相比微型實驗”能夠明顯減少藥品的消耗，自然也就減少了污染的排放，是一種基于低耗減排的綠色實驗理念而開發(fā)和設計出來的實驗方式。
對于微型實驗由于我們國內,尤其是高中老師研究并不深人,很多老師講微型實驗片面地理解為“簡單的減少試劑、藥品的用量”，其實不然，微型實驗不僅僅包括微量藥品，還包括實驗儀器等其他實驗條件的的微型化，蕞終達到大幅降低實驗成本和污染排放的綠色實驗目的。
微型實驗有個問題，那就是實驗條件的微型化帶來反應現(xiàn)象可觀察度不夠，怎么辦？筆者認為為了提高實驗的可視化，應該借助于投影儀等工具對微型實驗的實驗現(xiàn)象進行放大處理。
四、努力在實驗中做到廢物利用。
在當前建設節(jié)約型經(jīng)濟社會的大背景下，“循環(huán)利用”是重要的是環(huán)保理念和減少污染的方法.那么，在化學實驗教學中，我們的綠色實驗在想辦法減少污染物排放的同時，有沒有其他途徑呢？筆者在實踐中常常將“廢物的循環(huán)利用”作為綠色實驗思考的一個方面，并以此來實現(xiàn)綠色課堂的有效實現(xiàn)。
例如，在“銀鏡反應”中生成的銀，我們可以將其與稀hn03進行加熱反應生成agn03，如此一來生成物又可以用于下一次實驗，實現(xiàn)物品的循環(huán)利用。
除此以外，廢物利用也是節(jié)約消耗的一個重要方面,環(huán)顧我們的身邊,廢舊物品隨處可見,這些物品有沒有價值了呢？是否可以用于化學實驗探究呢？筆者認為有一些還是有價值的,經(jīng)過簡單的加工改造,也可以變成不錯的化學實驗器具。
例如，“一次性針筒”經(jīng)過消毒處理后，我們化學實驗中可以用來替代量筒，塑料吸管更是隨處可見，我們化學實驗中可以將其用來代替移液管等,在化學實驗教學中,借助于這些廢舊物品來自制實驗儀器能夠給學生帶來耳目一新的感覺,不僅滲透了環(huán)保的思維與理念，同時，將這些隨處可見、隨處可用廢舊物品拿來自制儀器還是一種意識上的滲透,能夠大大增加學生的實驗機會和提髙實驗的便利性和可重復性,如果引導學生自制儀器,學生參與到制作過程之中，能有效培養(yǎng)學生的動手實踐能力,學生的在選材和設計的過程中,是知識創(chuàng)新和應用的過程，這是一個一舉多得的有效之舉。
五、妥善處理實驗廢棄物。
從當前高中階段的化學實驗本身來看，有一些實驗本身就是一定有污染的，這與實驗手段和方法無關的,這時候怎么辦？筆者認為“妥善地處理這些實驗廢棄物”也是充分體現(xiàn)綠色實驗理念的一個重要的方面，因此我們在實驗教學的過程中，一定要正確地疏導學生，確保其能夠養(yǎng)成科學處理實驗廢棄物的習慣與能力。
例如，在處理“實驗廢液”時，要求學生按照要求將實驗倒入專門的、對應的廢酸槽或者廢堿槽，如果有些實驗生成的廢液不能倒棄排放怎么辦？必須引導學生從其化學性質出發(fā)，思考如何處理？是擱置一段時間,還是再添加其他化學藥品通過化學反應生成污染小的生成物然后再進行排放等等。
總之,筆者認為作為教師，我們要努力把綠色化學理念自始至終地貫徹于化學實驗教學的各個環(huán)節(jié)，讓學生在化學課堂上養(yǎng)成環(huán)保意識,形成環(huán)保能力。
綠色營銷論文篇一
中國的茶文化博大精深，其將自然科學、社會科學和人文科學進行了有效整合，并且體現(xiàn)出深刻的傳統(tǒng)文化內涵，中國茶文化的核心內容是茶事活動，極大程度弘揚與傳播了中國傳統(tǒng)文化的道德倫理，茶文化中包括了大量有價值的資源，對圖書館營造人文氛圍有極大的促進作用。
1茶文化內涵以及進入圖書館的意義。
在唐朝之前，中國的茶文化雖然出現(xiàn)了一些約定俗成的社會習俗，比如茶道和茶藝等，但是在理論上卻沒有形成系統(tǒng)化。自從《茶經(jīng)》出現(xiàn)之后，我國茶文化逐步朝著理論化的方向進行建構，包含了傳統(tǒng)儒家、道家和佛家思想，逐漸形成了一種具有開放性與包容性的文化。具體來講，茶文化思想的精髓包括下列方面：一是天人合一。中國傳統(tǒng)文化對于茶有一種系統(tǒng)性和社會性的重視。部分學者認為，中國茶文化將儒家思想、道家思想與禪宗思想作為了本質特性，這一特殊的信仰結構決定了中國茶文化的開放和包容的信仰體系，而并非是一種強制性的文化系統(tǒng)。我們認為：盡管中國茶文化擁有多元交融的信仰內涵，其實質上卻是將儒家思想作為了核心理念，儒家思想提倡的天人合一儼然成為我國茶文化最為重要的內涵。二是求同存異。在中西方文化交流的過程中中國茶文化發(fā)揮了一種橋梁的作用，也可以充分體現(xiàn)出中國的國民性，其在交際層面融合了儒家思想理念，認為人與人之間的交際屬于一種互相尊重和包容，并不是一種極端主體關系。對此，茶文化認可了孔子所提倡的一種與人為善卻又求同存異的交際價值思想?；谶@一層次分析，中國茶文化的核心是孔子茶道，與天人合一的思想融會貫通。三是重視養(yǎng)生。中國茶文化并非是一種獨立存在的文化，而是與中華文化充分融合，真實體現(xiàn)出人與萬物、人與自我和諧互動的關系。在物質層面，不管是茶文化的硬件設施還是茶藝術的氛圍都表現(xiàn)出國人重視養(yǎng)生的思想，是一種高度結合茶具與價值理念的飲茶文化活動。作為傳統(tǒng)民族文化代表的茶文化，深入融合圖書館服務與管理，不但有利于我國各個地區(qū)的圖書館建立特色館藏與文化，并且對宣傳與保護茶文化發(fā)揮了巨大意義。其重要性具體表現(xiàn)為以下方面：首先，我國茶文化引入圖書館與我國民族文化的保護與傳承高度相符。茶文化包含了豐富的傳統(tǒng)文化元素，在民族文化中其哲學思想與文化內涵是主要部分，但是由于缺少特定的保護與傳播方式，與茶有關的物質與非物質文化很難達到當代文化參與者的體驗需求。而茶文化進入圖書館可以為研究與傳播我國物質性與非物質性茶文化提供傳播途徑，促使層次不同的文化參與者可以直接、迅速的獲得形式不同的資源，在我國文化體系中擴大茶的影響力。其次，茶文化進入圖書館可以幫助傳統(tǒng)文化形成一個完善的文獻資源與檢索資源。茶文化進入圖書館使傳統(tǒng)文化在互聯(lián)網(wǎng)信息體現(xiàn)出時代特點，不但有利于管理茶文化，還可以積極吸引青年愛好者的參加。再者，茶文化融合圖書館有利于我國圖書館現(xiàn)代化的發(fā)展?，F(xiàn)代社會不僅要求文化資源的便捷性，更加需要極具個性化的文化體驗，強調文化創(chuàng)新，并且茶文化進入圖書館使我國圖書館建立了具備文化特點的市場品牌，憑借創(chuàng)新服務內容與形式提升競爭水平，為圖書館的快速發(fā)展奠定基礎。最后，茶文化進入圖書館幫助參與者系統(tǒng)學習茶文化，在我國雖然茶文化形成了廣泛的傳播范圍，但是茶愛好者也基本上是自發(fā)熱愛茶文化，而茶文化進入圖書館為有關茶愛好者創(chuàng)新了學習茶文化的形式、內容，對全面學習民族文化具有巨大的意義。
2我國茶文化與圖書館融合的現(xiàn)狀。
茶文化與圖書館的融合為研究與傳播茶文化、個性化發(fā)展圖書館提供重要指導，但是茶文化特點與圖書館目前的發(fā)展情況，尚未與現(xiàn)代社會文化產(chǎn)業(yè)及圖書館文化的發(fā)展很好適應。
2.1尚未充分認識茶文化與圖書館融合的重要性。
我國文化以及文化產(chǎn)業(yè)大部分認為茶文化是物質文化，而圖書館是保護非物質文化的主要機構，二者之間缺少密切聯(lián)系與融合的基礎，甚至一部分圖書館沒有密切聯(lián)系茶文化及其文學資源和服務活動，嚴重缺少茶文化專題資源與活動。
2.2圖書館缺乏科學安排與設計茶文化的宣傳和傳承。
目前雖然一些圖書館開始在自身的服務范圍內引入茶文化資源與主題活動，但是尚未把宣傳和保護茶文化工作作為系統(tǒng)工程，而是認為其是一種簡單的文化休閑或者是補充性質的活動。同時圖書館融合茶文化的方式單一，只是單純購入、收藏與茶葉有關的材料，將閱讀和檢索服務提供給讀者，忽視了讀者與愛好者參與文化的需求，也就是在茶文化進入圖書館的過程中，尚未形成以人為本的服務思想，很難在圖書館中融入茶文化并進一步對其進行體驗和交流。最后，茶文化進入圖書館的過程中數(shù)字化水平不高。雖然茶文化進入圖書館是必然的'發(fā)展趨勢，但是主要還是開展線下活動，不能為茶文化愛好者提供遠程參與機會，也不能利用互聯(lián)網(wǎng)獲得參與者的反饋。
綠色營銷論文篇二
實際上從茶文化著手分析當代教育創(chuàng)新已經(jīng)形成了一定的研究意義，促使我們更加深刻的認識到茶文化啟發(fā)教育的功能。
3.1茶文化資源是隱性德育教育開展的主要素材。
在當代思想政治教育的過程中，國外高校思想政治教育擁有十分發(fā)達的隱性教育，通常稱之為柔性教育，屬于一種潛意識的對學生人格進行熏陶，重塑學生價值觀，提升學生世界觀的方法。與中國傳統(tǒng)顯性教育不同，隱性教育更加強調了獲取學生的好感以及提高教學效果。茶文化資源并非是一種外部強制性約束，也不屬于灌輸式的教育資源，更多的是一種自主的、開放性的知識交際體系，更加有利于我們創(chuàng)新德育工作。
3.2茶文化資源是創(chuàng)新素質教育的主要內容。
在我國利用素質教育可以對應試教育有效扭轉，通常基于知識來源分析素質教育滿足了跨學科、復合型特點，可以更好的提升學生適應社會生活和職業(yè)生涯的能力。茶文化思想不只是一些凸顯抽象性的道德標準，由于其高度代表了我國的國民人格與價值理念，是構成我國傳統(tǒng)國學的主要內容，同時在經(jīng)濟全球化時代也是一種珍貴的文化交流橋梁。因此，基于素質教育方向分析，將茶文化巧妙引入圖書館可以有效提高學生的素質能力。
綠色營銷論文篇三
論文內容摘要：本文通過對綠色營銷和零售商業(yè)企業(yè)品牌建設進行探討，提出零售商業(yè)企業(yè)在品牌建設過程中應注重綠色營銷的作用。
論文關鍵詞：綠色營銷品牌建設零售商業(yè)企業(yè)。
企業(yè)建立品牌的初衷，就是將自己的產(chǎn)品與競爭對手相區(qū)分，在市場競爭中增強產(chǎn)品的競爭能力。雖然品牌建設會給企業(yè)帶來一定的成本費用，但帶給企業(yè)的收益會遠遠大于成本，所以現(xiàn)在在市場上所見的產(chǎn)品都具有品牌，品牌建設及管理已經(jīng)成為企業(yè)管理工作的一項內容。品牌建設不僅僅是為自己的產(chǎn)品起一個好的名字；在企業(yè)長期的發(fā)展過程中，如何維護和塑造品牌的形象、在消費者心目中獲得長期支持，才是企業(yè)在品牌建設中需要思考的一個重要問題，所以塑造品牌的關鍵是尋求差異化。
零售商業(yè)企業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，在缺乏競爭的年代，商業(yè)零售企業(yè)無所謂自身品牌的塑造，只是所售賣的產(chǎn)品具有品牌。在競爭激烈的現(xiàn)狀下，為了占據(jù)大的市場份額，吸引更多的顧客，商業(yè)零售企業(yè)也開始重視自身品牌的建設。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設的內容。
有形部分的感知。零售商業(yè)企業(yè)的品牌當中有形的被消費者直接感知的內容包括：從各種途徑得到的有關該零售商業(yè)企業(yè)的信息，零售商業(yè)企業(yè)所作的廣告、在大眾媒體上傳播的信息、在受眾之間的口碑；對零售商業(yè)企業(yè)的物質方面的直接感受，零售商業(yè)企業(yè)所在的地理位置、面積、購物環(huán)境、場內的設施和設備、商品的布局、員工的著裝、儀表、禮儀、談吐。以上都是消費者對企業(yè)的`直接感知，對零售商業(yè)企業(yè)的品牌形成具有直接印象。
對服務過程的體驗。消費者在發(fā)生購物的過程中，形成對零售商業(yè)企業(yè)的服務感受。如銷售人員對顧客的態(tài)度，是否能對商品進行實事求是的講解，幫助顧客解決購買中的問題，顧客在交款時是否擁擠、排隊等待的時間是否過長。這些購買過程中的體驗會加深或修改顧客由于直接感知所獲得的品牌影響。
由服務帶來的品牌價值。作為零售商業(yè)企業(yè)在建立了自己的品牌后，向顧客提供的品牌服務，與無品牌服務相比，由于品牌服務提供給潛在消費者或顧客的品牌承諾，是無品牌服務所不具備的，顧客愿意為品牌服務支付溢價，當此溢價部分與品牌投入相當時，品牌的建設確保了企業(yè)更好的生存（無品牌服務的市場份額將被壓縮）；當此溢價部分超過了品牌投入時，企業(yè)產(chǎn)生了品牌利潤。
零售商業(yè)企業(yè)品牌建設的傳統(tǒng)策略。
用硬件建設品牌。零售商業(yè)企業(yè)為了在眾多的競爭對手中能夠脫穎而出，最早采用的提升自身品牌形象的策略是對自身的硬件設施不斷升級改造、擴大購物場所規(guī)模、改善購物環(huán)境等。例如，我們經(jīng)?？吹缴磉叺馁徫飯鏊鶠榱擞项櫩?，而頻頻裝修、調整結構。
提高服務質量建設。在不斷提高硬件設施的同時，零售商業(yè)企業(yè)感覺到越來越大的壓力，因為提高硬件設施必須投入大量的資金，而且當硬件設施提高到一定層次后，進一步提高帶來的收益會越來越不明顯，這時零售商業(yè)企業(yè)會把品牌建設的方向放到提高服務質量方面方能取得更好的收益。
運用情感維系建立長期關系。消費者屬于小額多次的購買，當消費者對零售商業(yè)企業(yè)建立起品牌忠誠度時，會對零售商業(yè)企業(yè)建立起穩(wěn)定的品牌印象。零售商業(yè)企業(yè)可以通過情感維系手段，與顧客建立起長期的關系。如商家經(jīng)常使用的客戶關系管理，就是在顧客和商家之間建立起長期穩(wěn)定的關系。
在以上策略已經(jīng)被大多數(shù)企業(yè)普遍采用之后，零售商業(yè)企業(yè)必須尋找新的突破口，在目前，通過在企業(yè)中建設綠色營銷，可以認為是企業(yè)建設品牌的又一條新途徑。
綠色營銷論文篇四
目前在客觀上隨著我國茶文化學科建設、學術界深入研究傳統(tǒng)茶文化等，已經(jīng)擁有很多有關茶文化的研究資料，這些茶文化知識從各個角度把有關養(yǎng)生、修身養(yǎng)性、跨文化探索等知識傳輸給我們，為此，圖書館可以初步構建茶文化專柜、設置茶文化專題閱讀室、開辦圍繞茶文化的讀書沙龍等，集中大量有關茶文化的知識資料，拓展人們的知識范圍。圖書館不但是傳播信息的平臺，也是集散人類文明的核心，它包含了古今中外上千年的燦爛文明，可以在有限的時空內了解到大量的信息資源，發(fā)揮了拓展眼界、陶冶情操的作用。圖書館還可以針對兒童、老年人分別建立閱覽室，對建筑格局和室內布置科學安排，為特殊人群開發(fā)適合的書架與桌椅，使圖書館成為人們生活中的主要部分。
4.2巧妙利用茶文化的勵志格言。
我國茶文化的突出特點是完美融合了國學傳統(tǒng)，進一步融會貫通儒家思想的治國精神，同時密切結合道家思想與禪宗思想產(chǎn)生了一種獨特的文化氛圍。因此，可以選擇在圖書館的墻壁、走廊等顯眼位置張貼或者懸掛體現(xiàn)茶文化精神的勵志格言，進一步對人們學習進行勉勵。比如，“君子之交淡如水，茶人之交醇如茶”代表人們之間的友誼，可以指導人們樹立正確的交友理念；“五色土陶千年神韻，紫砂壺品百味人生”代表了一種人生修為，非常適合營造圖書館的學習環(huán)境。此外，我們還可以利用傳統(tǒng)茶文化、茶道、茶藝術如茶曲，以及與茶文化相關的繪畫等經(jīng)典元素巧妙在圖書館中布置，為人們創(chuàng)造一個快樂、舒適、充滿詩意的學習氛圍。
4.3加強團隊建設，實現(xiàn)和諧的人員管理。
圖書館內部應當建立和諧的人文理念，積極建設管理隊伍，鼓勵工作人員在和諧的工作氛圍中獲取最大效益，充分調動人的積極性，將全體人員的力量集中在一起，為圖書館和諧發(fā)展做出巨大的貢獻。從茶文化視閾分析，圖書館應當重視每一位館員的心理需求與能力，確保科學分工，同時制定鮮明的任務和目標，構建人文關懷的管理機制與高效的協(xié)調制度，對每個員工的價值充分肯定，建立良好的激勵制度，調動工作人員全面參與集體活動。其中，高度重視建設圖書館激勵制度，在經(jīng)濟科技快速發(fā)展的今天，知識系統(tǒng)的老化速度日益加快，大部分中老年工作人員的知識體系已經(jīng)與現(xiàn)代化管理工作需求嚴重不符，圖書館必須構建人才培訓機制，定期安排工作崗位培訓，組織學習深造等，逐步提高工作人員的素質水平，特別是計算機應用能力與網(wǎng)絡管理能力，圖書館還可以建立一套有效的激勵方式如精神激勵法、物質激勵法等，為工作人員創(chuàng)造一個較好的工作環(huán)境以及合理的生活補助，最大程度發(fā)揮員工的智慧。
4.4建立圖書館和諧的外部格局。
人與自然和諧發(fā)展是永遠不變的主題，人們將書籍作為精神糧食，是文明不斷進步的階梯，也是開啟世界大門的鑰匙，作為聚集知識財富的圖書館，在設計內外格局上應當高度符合這種處世哲學，若是與附近的藍天白云、綠樹青草發(fā)生了沖突，必將形成違和感；在設計圖書館的過程中可以借鑒中外典故，與陰陽五行協(xié)調思想高度相符，在附近種植綠樹和花草，避免噪聲與污染，為讀者創(chuàng)造一種寧靜致遠的外部環(huán)境。比如某圖書館的外形選擇輪船結構，附近是一圈澄清的水渠，各種花草樹木種植在外圍，灰色大理石上鑲嵌了淺藍色的玻璃好像鉆石一樣，與藍天白云融為一體，由空中俯瞰，圖書館就像是大海中航行的一艘小船，將知識作為動力，駛向美麗的嶄新天地，也有人認為這符合了諾亞方舟的典故，代表著知識是拯救人類的方舟，使人獲得平靜的港灣。此外，在圖書館內部需要強化綠色存在感，將一些植物盆景擺在走廊和樓梯拐角，同時保持簡潔明快的屋頂和墻面，室內保持良好的通風條件，為讀者打造一個舒適、文星的閱讀環(huán)境。
4.5注重與讀者保持高度的和諧。
圖書館的服務對象是讀者，也是圖書館可持續(xù)發(fā)展的保證，在現(xiàn)代管理中圖書館應當強化讀者的人文關懷，重視讀者的內部感受和閱讀需要，對讀者的個性給予充分的尊重，盡量將良好的服務及管理體驗提供給讀者。一方面，圖書館應當積極改善閱讀環(huán)境，利用現(xiàn)代審美標準創(chuàng)造一個舒適的閱讀空間，與讀者的審美需求高度符合，進一步形成一種流連忘返的感受；另一方面，圖書館也需要高度重視讀者的個性化需要，在允許范圍內不斷擴大圖書館資源，不斷改善書架資源表現(xiàn)方式和檢索網(wǎng)絡資源的方式，與讀者之間加強互動，定期開展問卷調查，收集整理讀者對圖書館的意見，將計算機、打印機、飲水機等設置在圖書館內，整體覆蓋無線網(wǎng)絡，更加方便讀者閱覽。
5結語。
茶文化是我國傳統(tǒng)文化的精華，其在演變發(fā)展過程中形成了中國傳統(tǒng)的哲理思想，并且逐步產(chǎn)生了一套相對完善的茶文化系統(tǒng)，體現(xiàn)出茶文化的社會功能，其在日益發(fā)展壯大的過程中，初步跨越了物質本性，汲取了大量的傳統(tǒng)文化精神，在其的滲透影響下，體現(xiàn)出美化人心靈的主要作用。圖書館是我國最關鍵的信息服務單位，應當與歷史發(fā)展潮流有效適應，引入茶文化思想，進一步解決管理問題。基于茶文化的圖書館人文氛圍的營造，可以有效滿足讀者的合理化需求，采取公平、科學的運營管理手段，幫助讀者形成正確的價值觀，通過完整服務項目的構建，強化讀者的歸屬感，全面落實圖書館建設社會主義精神文明的艱巨任務。
參考文獻。
綠色營銷論文篇五
綠色營銷是一種以可持續(xù)發(fā)展為目標的營銷方式，旨在推廣環(huán)保產(chǎn)品和服務，以及倡導消費者以綠色方式生活。近期，我有幸參加了一次綠色營銷培訓課程，通過這次培訓，我對綠色營銷有了更深入的了解，也收獲了一些寶貴的心得。在本文中，我將分享我在這次培訓中的學習體會和感悟，并表達我對綠色營銷的認同和支持。
首先，在培訓課程中，我意識到綠色營銷的重要性。綠色營銷能夠通過傳播環(huán)保理念和推廣綠色產(chǎn)品，引導消費者改變消費習慣，從而減少對環(huán)境的負面影響。無論是個人還是企業(yè)，我們都應該意識到保護環(huán)境的重要性，積極參與到綠色營銷中來。綠色營銷的理念已經(jīng)被越來越多的企業(yè)采納，并且得到了消費者的認可和支持。這種轉變不僅符合社會責任的要求，也有助于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
其次，綠色營銷需要企業(yè)和消費者共同合作。企業(yè)通過推出環(huán)保產(chǎn)品和服務，提高認識，改變消費者的購買決策。而消費者則需要主動選擇購買綠色產(chǎn)品，改變不可持續(xù)的消費模式。在培訓課程中，我們學習了如何通過市場調研和目標定位，制定適合的綠色營銷策略，并學會了如何通過宣傳和溝通技巧，將環(huán)保理念傳遞給消費者。通過交流和合作，企業(yè)和消費者可以共同促進綠色營銷的發(fā)展，實現(xiàn)環(huán)保和經(jīng)濟的雙贏。
此外，綠色營銷需要企業(yè)進行創(chuàng)新和改進。在培訓中，我們了解到很多企業(yè)已經(jīng)通過創(chuàng)新的方式推動綠色營銷的發(fā)展。一些企業(yè)推出了以可回收材料為原料的產(chǎn)品，改進了生產(chǎn)工藝以減少能源消耗，甚至部分企業(yè)開始實施循環(huán)經(jīng)濟的理念。這些創(chuàng)新不僅為企業(yè)提供了競爭優(yōu)勢，也為環(huán)保事業(yè)做出了積極貢獻。在培訓課程中，我們還學習了一些創(chuàng)新的案例，這些例子激發(fā)了我們思考如何在現(xiàn)有業(yè)務中引入綠色元素，以及如何在新產(chǎn)品開發(fā)中考慮環(huán)保因素。
最后，綠色營銷需要教育宣傳和政策支持。在培訓課程中，我們了解到政府和非政府組織通過制定政策和開展宣傳活動，積極支持和推動綠色營銷的發(fā)展。政府可以鼓勵企業(yè)在綠色技術和產(chǎn)品研發(fā)上投入資金，并通過減稅和補貼等方式為綠色企業(yè)提供經(jīng)濟支持。同時，政府也可以通過教育宣傳活動，提高公眾對綠色營銷的認識和支持。在綠色營銷中，政府和社會組織的支持是企業(yè)成功開展綠色營銷的重要條件之一。
總結起來，在這次綠色營銷培訓中，我深刻了解到了綠色營銷的重要性，以及其積極影響。通過企業(yè)和消費者的共同努力，我們可以為環(huán)境保護事業(yè)做出貢獻。通過創(chuàng)新和改進，企業(yè)可以不斷提升競爭力，同時為環(huán)境做出貢獻。教育宣傳和政策支持是綠色營銷成功的重要保障。我將繼續(xù)關注和支持綠色營銷的發(fā)展，積極參與到綠色消費和綠色生活中來。我相信，通過我們的共同努力，我們一定能夠實現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展和美好的未來。
綠色營銷論文篇六
[摘要]綠色營銷是連接企業(yè)內部綠色管理活動和消費者綠色需求的空中走廊。它是對企業(yè)實行綠色管理效果的檢驗也是促使企業(yè)走綠色化道路的重要誘因。企業(yè)實施綠色營銷無論是對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展還是對社會的發(fā)展，都有深遠影響。企業(yè)綠色營銷運作機制完善與否將對企業(yè)生存和發(fā)展起著決定性的影響。
[關鍵詞]綠色營銷綠色產(chǎn)品綠色價格綠色廣告。
綠色營銷是指通過致力于變換經(jīng)營過程以滿足人們的綠色消費需求，履行環(huán)境保護的責任和義務，以促進經(jīng)濟與生態(tài)，以及社會的和諧發(fā)展為目的,謀求消費者利益、企業(yè)利益、社會利益和生態(tài)利益的統(tǒng)一,實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一系列經(jīng)營活動總和。
1.綠色理念。
綠色理念是企業(yè)實行綠色營銷的思想基礎，只有建設好企業(yè)獨特的綠色理念，企業(yè)綠色營銷才能有保障。培養(yǎng)企業(yè)綠色理念需要構建企業(yè)綠色文化。
2.綠色產(chǎn)品。
綠色產(chǎn)品是綠色營銷中最為重要的因素，也是企業(yè)開展綠色營銷的載體。綠色產(chǎn)品包括以下幾個方面：
第一，綠色產(chǎn)品的整體概念。根據(jù)產(chǎn)品的整體概念，綠色產(chǎn)品可劃分為三個部分：首先是核心產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品提供給消費者的實質利益。與傳統(tǒng)產(chǎn)品相比，綠色產(chǎn)品的核心產(chǎn)品概念增加了滿足消費者的環(huán)保、健康等諸多需求。如綠色冰箱，就滿足了消費者的環(huán)保、節(jié)能、更便利的需求。其次是形式產(chǎn)品：即綠色產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)時的物質實體的外形，包括綠色產(chǎn)品的品質、特征、造型、綠色商標、綠色包裝等。最后是延伸產(chǎn)品，這是綠色產(chǎn)品給消費者提供的一系列附加利益，如綠色服務、綠色保證、綠色運送、綠色維修等。
第二，綠色產(chǎn)品生命周期。它指綠色產(chǎn)品從設計到綠色產(chǎn)品最終退出市場并循環(huán)使用的過程，具體來說，綠色產(chǎn)品的生命周期包括：綠色產(chǎn)品設計原料獲取—綠色生產(chǎn)—綠色產(chǎn)品消費—綠色產(chǎn)品追蹤服務—綠色產(chǎn)品回收循環(huán)重用—綠色產(chǎn)品設計原料獲取，構成了一個整體的循環(huán)。
3.綠色價格。
第一，綠色產(chǎn)品定價原則。首先是污染者付費原則，即通過對污染環(huán)境者征收環(huán)境補償費的方法，使環(huán)境得到必要的保護并使受污染的環(huán)境得到建設的費用。其次是受益者分派原則。這要求那些從環(huán)境治理獲益的人分擔環(huán)境治理費用和開支。最后是按環(huán)境消耗和保護程度實行彈性價格。
第二，綠色產(chǎn)品定價。綠色產(chǎn)品定價與傳統(tǒng)的定價方法相似，包括如傳統(tǒng)的成本加成定價法、邊際定價法、心理定價法等。
第三，綠色價格策略。綠色產(chǎn)品市場滲透策略定價主要針對那些市場進入壁壘不高的綠色產(chǎn)品。通過市場滲透策略，可以迅速搶占市場份額，先入為主，擴大企業(yè)知名度，從而形成新的市場競爭力。撇脂法定價策略是傳統(tǒng)產(chǎn)品進入市場慣用的.方法，對綠色產(chǎn)品同樣適用。
綠色營銷渠道是綠色產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)過的流通環(huán)節(jié)。建立穩(wěn)定可靠的綠色營銷渠道首先要引導和建設中間商的綠色意識，保持與中間商恰當?shù)睦娣峙潢P系，建立穩(wěn)定的營銷合作關系。企業(yè)還必須做好綠色產(chǎn)品在流通過程中的安全、保鮮、運輸、等諸多問題。其次要利用信息網(wǎng)絡，保障綠色營銷渠道的短、寬、快，盡量減少流通渠道資源消耗，降低營銷成本。另外綠色產(chǎn)品的包裝應減少對資源的消耗，關注包裝廢棄物的環(huán)保、輻射、污染問題，提倡包裝材料的循環(huán)利用。
綠色廣告指通過廣告媒體對公眾宣傳綠色知識、產(chǎn)品綠色企業(yè)等相關內容，引導消費者關注和理解綠色知識、接受綠色產(chǎn)品、并最終購買綠色產(chǎn)品的行為。綠色推廣則是通過綠色營銷人員的綠色推銷和營業(yè)推廣，從銷售現(xiàn)場到推銷實地，直接向消費者宣傳、推廣產(chǎn)品綠色信息，講解、示范產(chǎn)品的綠色功能。綠色公共關系是綠色營銷的深層次內容，通過公關人員參與一系列公關活動，廣泛與社會公眾進行接觸，增強公眾的綠色意識，樹立企業(yè)的綠色形象。
綠色營銷實施流程可以簡單地以s-c-8p來概括，其中s代表戰(zhàn)略，c代表文化，而“8p”策略則是代表綠色營銷中的實施手段。具體來講：
1.“s”即strategy戰(zhàn)略。
企業(yè)綠色戰(zhàn)略，指企業(yè)根據(jù)其所處的綠色消費、綠色法規(guī)等各種綠色潮流在內的外部環(huán)境和企業(yè)自身的經(jīng)營條件，在新的環(huán)境條件下，為實現(xiàn)企業(yè)生存與獲得可持續(xù)發(fā)展，而對企業(yè)綠色管理目標、綠色化模式、途徑和手段等進行全局性、長遠性等一系列的總體規(guī)劃。
2.“c”即culture文化。
實行綠色營銷中的綠色文化是通過對企業(yè)員工的綠色意識的熏陶使其在銷售過程中能更好履行企業(yè)綠色營銷計劃和措施，它同樣是企業(yè)綠色營銷的保障之一。實行綠色營銷的前提之一就是構建企業(yè)綠色文化。綠色文化建設就是要使企業(yè)將其自身發(fā)展與保護環(huán)境、維護生態(tài)平衡、關注企業(yè)外部經(jīng)濟性、承擔社會責任聯(lián)系起來。
3.“8p”策略。
politics（綠色營銷明晰規(guī)則）綠色戰(zhàn)略、文化從總的方面指導綠色營銷，但企業(yè)實行綠色營銷還需要更加明細的規(guī)則來約束規(guī)范綠色營銷人員。
provider（綠色供應商）生產(chǎn)綠色產(chǎn)品離不開綠色原料、綠色半成品等。綠色日化產(chǎn)品、綠色醫(yī)藥產(chǎn)品生產(chǎn)的關鍵之一就是獲得穩(wěn)定的綠色原料供應。實行綠色營銷必須做好綠色供應商的管理工作。從調查綠色原料供應商、獲取綠色供應商信息、選擇合適綠色供應商到與供應商建立戰(zhàn)略聯(lián)盟等，保證企業(yè)綠色原料可持續(xù)供應。
product（綠色產(chǎn)品生產(chǎn)）實施綠色營銷必須以綠色產(chǎn)品為載體，為社會和消費者提供滿足綠色需求的綠色產(chǎn)品。企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品主要抓好第一是綠色包裝，產(chǎn)品在設計包裝時，應為增加用戶環(huán)境保護意識而設計，為降低殘余物質對環(huán)境污染的材料選擇。第二是綠色品牌。實施綠色品牌策略時，企業(yè)要綜合考慮理念識別、行為識別、視覺識別，加以綠色思想，傳播綠色文化，打造綠色品牌。
price（綠色價格）綠色價格反映出綠色成本，但同時也應考慮消費者的接受程度，還應考慮到它的社會效益。制定綠色價格不僅要把環(huán)保方面的支出計入成本，而且要注意樹立綠色產(chǎn)品在消費者心中的形象，利用人們崇尚自然、保護生態(tài)、追求健康的心理，綜合各種情況，科學地定價。
place（綠色銷售渠道）日用消費的綠色產(chǎn)品，利潤較低，需要大批量銷售，采用廣告效果好，價格較高的工業(yè)用綠色產(chǎn)品，宜采用人員推銷方式。選擇具有綠色信譽的中間商，加強渠道成員的綠色觀念教育；設立綠色產(chǎn)品專柜或綠色產(chǎn)品銷售公司，盡可能縮短銷售渠道，減少長渠道帶來污染大的可能性等，逐步建立綠色產(chǎn)品的流通網(wǎng)絡。
promotion（綠色促銷）綠色廣告旨在通過綠色媒體，向消費者傳遞綠色產(chǎn)品和企業(yè)等相關信息。綠色公關是通過公關活動建設企業(yè)的綠色形象。綠色人員推銷與營業(yè)推廣指通過推銷人員的相關活動和營業(yè)推廣活動來宣傳、銷售綠色產(chǎn)品。
public（綠色公共關系）企業(yè)實行綠色營銷要積極參與社區(qū)內的環(huán)境治理，加強對員工及公眾的綠色宣傳和教育活動。
political（政府綠色政策配合策略）政府通過立法對企業(yè)活動施加影響、進行調控。企業(yè)在綠色營銷過程中必須主動配合政府的各項綠色法規(guī)，積極申請通過各種綠色認證體系，從各方面給于支持，協(xié)助政府對民眾進行綠色教育，提高全民綠色消費意識，擴大綠色消費市場。
四、結語。
綠色營銷是一種新的營銷概念，它是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營指導思想，以綠色消費為出發(fā)點，在滿足消費者綠色消費需求的前提下，為實現(xiàn)企業(yè)目標而進行的營銷活動。它是傳統(tǒng)市場營銷的進一步擴展和深層次延伸，也比傳統(tǒng)市場營銷意義更深遠，更具時代性。
參考文獻:。
[1]王方華:綠色營銷[m].太原:山西經(jīng)濟出版社，
[3]王方華,張向菁:綠色營銷[m].山西經(jīng)濟出版社，1998。
[4]梁修慶,邱志強:市場營銷管理[m].北京:科學出版社,，2003。
[5]萬后芬:綠色營銷[m].武漢:湖北人民出版社，(7):58～62。
綠色營銷論文篇七
［摘要］在生態(tài)經(jīng)濟視閾下，以人為本的科學發(fā)展觀和基于構建環(huán)境友好型社會的可持續(xù)發(fā)展觀得到了全社會的普遍關注。企業(yè)作為社會的基本成員之一，其營銷活動理應以此為導向向綠色營銷模式轉變，以此來迎合時代的要求和踐行企業(yè)的社會責任。基于此，本文對生態(tài)經(jīng)濟視閾下綠色營銷的路徑選擇問題進行了研究，首先辨析了生態(tài)經(jīng)濟與綠色營銷的內涵，然后討論了兩者之間的關系，最后給出了基于生態(tài)經(jīng)濟的企業(yè)實施綠色營銷的策略和路徑。
在人類社會系統(tǒng)和生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)之間，始終存在著相互依賴制約和相互作用的關系，物質、能量和信息的交換從未間斷。在人類改造和利用生態(tài)環(huán)境的同時，生態(tài)環(huán)境也強烈地反作用于人類。隨著世界經(jīng)濟的快速發(fā)展，對生態(tài)環(huán)境和人類社會健康發(fā)展的要求越來越強烈，而在生態(tài)經(jīng)濟視閾下，以人為本的科學發(fā)展觀和基于構建環(huán)境友好型社會的可持續(xù)發(fā)展觀也得到了全社會的普遍關注。加之近年來，企業(yè)的國際化進程都在日益加快，行業(yè)競爭變得更加激烈，這也使我國經(jīng)濟轉型的速度明顯加快，企業(yè)的營銷模式也發(fā)生著深刻的變化。作為社會的基本成員之一，企業(yè)營銷活動理應以此為導向向綠色營銷模式轉變，以此來迎合時代的要求和踐行企業(yè)的社會責任。然而，企業(yè)營銷觀念的轉變給企業(yè)的營銷模式帶來了新的問題。這是因為，雖然從營銷原理來講，基于生態(tài)經(jīng)濟的綠色營銷和傳統(tǒng)市場營銷的營銷過程一致，但在具體的操作層面，尤其在價值取向和側重點方面表現(xiàn)出了明顯的不同，因此，需要企業(yè)為此作出相應的調整和改變。以此為基礎，本文對生態(tài)經(jīng)濟視閾下綠色營銷的路徑選擇問題進行了研究，首先辨析了生態(tài)經(jīng)濟與綠色營銷的內涵，然后討論了兩者之間的關系，最后給出了基于生態(tài)經(jīng)濟的企業(yè)實施綠色營銷的策略和路徑。
試圖通過本文的工作，為企業(yè)營銷活動的進行提供一定的參考信息。
（一）生態(tài)經(jīng)濟的內涵進入21世紀以來，生態(tài)經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟模式逐漸得到各國政府和公眾的普遍關注和認可，對其進行的理論研究和實踐探索層出不窮，并有持續(xù)擴大的趨勢。生態(tài)經(jīng)濟的本質是把經(jīng)濟社會的發(fā)展建立在生態(tài)環(huán)境的可承受水平之上，繼而實現(xiàn)經(jīng)濟社會和生態(tài)環(huán)境的雙向可持續(xù)發(fā)展，并以此建立其經(jīng)濟、社會和自然環(huán)境之間的良性循環(huán)系統(tǒng)，共同促進人類社會的全面進步。介于此，生態(tài)經(jīng)濟具備以下特征：
（2）生態(tài)經(jīng)濟作為一種節(jié)約資源的經(jīng)濟，反對任何對資源的過度獲取和利用；
（4）生態(tài)經(jīng)濟講究原則與利益并舉，任何違反市場原則和公共利益的行為都應該被禁止和杜絕。
對綠色營銷的內涵界定方面，眾多學者做了大量的工作，其中不乏全面而系統(tǒng)的定義。按照魏明俠等的觀點，綠色營銷要求企業(yè)在可持續(xù)發(fā)展觀的要求下，最大限度地承擔社會責任、履行社會義務、保護生態(tài)環(huán)境、充分利用資源，并且在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和售后服務的整個過程中，以適當?shù)姆绞胶痛胧?，使社會實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)生產(chǎn)以及消費者實現(xiàn)可持續(xù)消費。由此可見，綠色營銷與傳統(tǒng)營銷存在明顯的不同，主要表現(xiàn)在營銷目標、營銷觀念、營銷手段等方面。在營銷目標方面，綠色營銷強調全社會的可持續(xù)發(fā)展和生態(tài)經(jīng)濟的平衡，而傳統(tǒng)營銷對此卻反應遲鈍；在營銷觀念方面，綠色營銷強調社會效益的同時，更加注重企業(yè)踐行社會責任和社會道德；在營銷手段方面，綠色營銷突出“綠色”因素，重點考慮生態(tài)環(huán)境的保護和發(fā)展。
（一）生態(tài)經(jīng)濟與綠色營銷的統(tǒng)一生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷兩者都強調在發(fā)展經(jīng)濟的同時關注和保護生態(tài)環(huán)境，都強調可持續(xù)發(fā)展的理念。從社會學的角度講，生態(tài)問題的本質是發(fā)展問題，社會經(jīng)濟活動在為人類社會提供物質幫助的同時，也無法完全脫離生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。因為，只有持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境質量，適度擴大生態(tài)環(huán)境的容量，才能使生態(tài)環(huán)境的承載能力得到增強，使經(jīng)濟的快速發(fā)展、經(jīng)濟發(fā)展目標的實現(xiàn)和更好、更多經(jīng)濟發(fā)展機會的'獲取成為可能。由此可見，生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷都基于這一時代背景，所以，兩者在根本要求上具有統(tǒng)一性和一致性。
生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間具有天然的聯(lián)系，具體表現(xiàn)為，生態(tài)經(jīng)濟的科學規(guī)律能夠為綠色營銷提供理論方面的指導，而綠色營銷能夠為生態(tài)經(jīng)濟建設提供強大的市場動力和保障，在這一互動過程中，經(jīng)濟發(fā)展模式和市場經(jīng)營模式之間也隨之發(fā)生了轉變。按照微觀經(jīng)濟學理論，只要是市場經(jīng)濟的經(jīng)濟形式，都必須通過市場的檢驗后才能實現(xiàn)，生態(tài)經(jīng)濟是最為經(jīng)濟模式的特使形式，其實現(xiàn)也要通過消費需求和消費行為的檢驗。這是因為，在需求導向的狀況下，市場需求首先表現(xiàn)為消費需求，消費不但是社會化再生產(chǎn)的終點，也承接著下一個再生產(chǎn)過程，承前啟后和經(jīng)濟先導的作用明顯。所以，生態(tài)經(jīng)濟模式作用的發(fā)揮，天然地需要綠色消費的引導和拉動。然而，在現(xiàn)階段，“綠色”同時也代表著高成本和高價格，企業(yè)進行綠色經(jīng)營的難度較高，消費者進行綠色消費的動力不足。這明顯需要完善的生態(tài)市場規(guī)制和良好的消費引導。
（三）綠色營銷檢驗生態(tài)經(jīng)濟成效。
生態(tài)經(jīng)濟的建設要依靠和表征為生態(tài)文明，這就為綠色營銷的實施提出了更高的要求。綠色營銷作為生態(tài)經(jīng)濟建設的重要手段的同時，還肩負著對生態(tài)經(jīng)濟建設成效進行市場檢驗的功能。在宏觀領域，實施綠色營銷的企業(yè)需要仔細研究政府、社會等機構和領域關于生態(tài)觀念的宣傳和法規(guī)制度，以此促進企業(yè)的綠色經(jīng)營；在微觀領域，企業(yè)需要研究開展綠色營銷活動的辦法和途徑，全方位地分析和引導消費者進行綠色消費，并在長期發(fā)展的基礎上，將綠色營銷作為企業(yè)的現(xiàn)實和未來戰(zhàn)略進行考慮。這明顯對政府、社會組織、企業(yè)和消費者等生態(tài)經(jīng)濟的直接相關者提出了更高的要求。
（四）綠色營銷引導綠色消費。
生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展需要綠色消費的推動，而綠色消費受到成本和意識的制約。此時，需要綠色營銷發(fā)揮其針對性的作用，這是因為，綠色營銷不但能夠發(fā)現(xiàn)需求、滿足需求，還能夠引導需求。如此一來，處于宏觀經(jīng)濟發(fā)展模式的生態(tài)經(jīng)濟和處于微觀市場范疇的消費者綠色需求結合在了一起，綠色營銷起到了橋梁、紐帶和潤滑的作用，以綠色消費和綠色經(jīng)營為主的綠色市場也將因此擴大規(guī)模。由此可見，綠色營銷是生態(tài)經(jīng)濟建設的市場動力和保障，能夠推進從宏觀經(jīng)濟模式向微觀經(jīng)營模式的滲透。
與此同時，綠色營銷作為一種經(jīng)濟管理活動，除需遵守生態(tài)規(guī)律外，市場原則和經(jīng)濟規(guī)律也是其必須遵守的，只有這樣，才能實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間的良性互動。
（一）以打造綠色文化為先導，構建企業(yè)綠色營銷理念在生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展模式的要求下，企業(yè)需要以打造綠色文化為先導，構建善待自然、關注生態(tài)的綠色營銷理念，使企業(yè)、消費者和生態(tài)環(huán)境之間能夠和諧共處，協(xié)同進步。該理念涉及以下幾個方面：
（2）關注和開發(fā)生態(tài)效益。在生態(tài)經(jīng)濟時代，企業(yè)要在傳統(tǒng)的發(fā)展思維和模式的基礎上，按照生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展要求，將社會經(jīng)濟發(fā)展和生態(tài)環(huán)境進行有機的結合，·109·品的研發(fā)和制售過程中，綜合考慮企業(yè)、消費者和生態(tài)系統(tǒng)的共同利益，合理積極地保護生態(tài)系統(tǒng)，最大限度地防止資源的浪費，以此來保障相關主體的長遠發(fā)展。
（二）以生態(tài)文明建設為依托，建立生態(tài)市場機制，實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間的良性互動任何經(jīng)濟行為和管理行為都會最終表現(xiàn)為人類的文明記號。然而到目前為止，基于生態(tài)文明的生態(tài)市場經(jīng)濟機制還未完全建立，生態(tài)文明建設的戰(zhàn)略目標和企業(yè)、消費者的行為之間還沒能實現(xiàn)良好的互動關系，而單純依靠市場機制卻無法完全制約經(jīng)濟主體的行為，也無法實現(xiàn)生態(tài)資源的合理配置。
為此，需要全社會各方面的力量都行動起來，在當今市場經(jīng)濟體制的基礎上進行改進和革新，逐步向可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟體制進行良性轉變，將具有中國特色的生態(tài)市場經(jīng)濟體制建立起來，通過合理配置資源和完善生態(tài)市場經(jīng)濟體制，引導企業(yè)實施綠色營銷，為生態(tài)經(jīng)濟的發(fā)展提供支持；與此同時，還要在政策上予以支持，發(fā)揮政府的調控作用，為生態(tài)文明的發(fā)展提供內在動力，繼而實現(xiàn)生態(tài)經(jīng)濟和綠色營銷之間的良性互動關系。
（三）通過引導和疏通綠色消費渠道，完善綠色營銷的循環(huán)體系任何營銷活動都要指向消費環(huán)節(jié)，綠色營銷也不例外。因此，建立從產(chǎn)品生產(chǎn)到消費的綠色循環(huán)體系，最大限度地提高市場層面和生活層面消費的副產(chǎn)品和廢棄物的綜合利用率，能夠有效減少廢棄污染物對生態(tài)環(huán)境的影響。此外，在創(chuàng)建環(huán)境友好型社會的過程中，生態(tài)經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略逐漸在生產(chǎn)、消費等領域得到了社會各界的廣泛認同，為此，需要以此為契機，重視和強化對綠色循環(huán)體系的研究和認識，通過引導和疏通綠色消費渠道，出臺相應的措施降低生態(tài)環(huán)境因人類活動的受損程度，使消費者在消費和對產(chǎn)品廢棄物的處理過程中與環(huán)境和諧相融。
建立廢棄物的回收渠道，使消費者有效合理地護理生活廢棄物。因為，消費者進行綠色消費的習慣和保護生態(tài)意識，必須在相應的配套設施完備的情況下，才有可能有意識、有條件地實施和實現(xiàn)。
（四）在綠色營銷策略的指引下，不斷拓寬綠色營銷市場綠色營銷是一個復雜的系統(tǒng)工程，其范疇十分寬泛，涉及產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、物流等各個方面。在產(chǎn)品設計方面，要體現(xiàn)成本效益原則，即所設計的產(chǎn)品以對制造商、消費者和生態(tài)環(huán)境的最小成本，換取對社會貢獻最大產(chǎn)出；在產(chǎn)品生產(chǎn)方面，要在生產(chǎn)過程的各個環(huán)節(jié)最大限度地消除污染廢棄物對生態(tài)環(huán)境的影響，對加工的對象進行綜合全面的利用，將省料、節(jié)能、節(jié)水作為生產(chǎn)管理的一項重要指標，并在條件允許的情況下，開發(fā)出短缺資源的替代品，降低對特定資源（尤其是自然資源）的依賴；在包裝方面，要按照“可循環(huán)”“可生物降解”的要求，使用環(huán)保的包裝手段和材料，避免增加對環(huán)境的負載程度；在經(jīng)濟效益方面，應該根據(jù)現(xiàn)代價值理論，使“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”以制度的形式深入人心，并以人們崇尚自然的綠色心理為契機，強化綠色產(chǎn)品的綠色價格形象；在銷售渠道方面，企業(yè)要選擇具有“綠色信譽”的批發(fā)商和代理商，使其能夠對渠道成員的工作進行有效的監(jiān)督和管控，將渠道環(huán)節(jié)的非綠色經(jīng)營行為降到最低限度；在產(chǎn)品促銷方面，企業(yè)應該在以往刺激和鼓勵消費傳統(tǒng)促銷模式的基礎上進行基于“綠色”的創(chuàng)新和改進，使促銷模式和內容能夠強烈地反映出產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的綠色經(jīng)營理念，表達綠色經(jīng)營和消費對保護生態(tài)環(huán)境的重要作用；在消費的引導方面，要通過傳播綠色文化，在全社會形成綠色營銷有助于生態(tài)環(huán)境保護的集體意識，使綠色消費成為消費者的消費習慣之一。
四、結語。
綠色營銷論文篇八
綠色營銷是適應二一世紀的消費需求而發(fā)生的1種新型營銷理念,是指企業(yè)在出產(chǎn)經(jīng)營進程中,將企業(yè)本身利益、消費者利益以及環(huán)境維護利益3者統(tǒng)1起來,以此為中心,對于產(chǎn)品以及服務進行構思、設計、銷售以及制造。
二0世紀九0年代以來,風靡全世界的綠色革命為企業(yè)帶來了勃勃生機,二00九年一二月的哥本哈根氣候大會更是把這類趨勢推向了高潮。建立綠色營銷觀念,開發(fā)綠色產(chǎn)品,開辟綠色市場,已經(jīng)成為二一世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢,也給企業(yè)創(chuàng)造了新的機遇。
二.一提倡綠色消費意識綠色營銷的核心是提倡綠色消費意識,讓消費者意想到使用綠色產(chǎn)品、采取綠色糊口方式,不但能提高本身的糊口質量以及健康水平,而且能夠改善生態(tài)環(huán)境,為子孫昆裔留下可延續(xù)發(fā)展的財富。在培育消費者綠色消費意識的同時,培育成熟的綠色市場。
二.二采取綠色標志在綠色市場發(fā)展期,使用綠色標志是綠色營銷的首要特色。在企業(yè)的產(chǎn)品上貼上綠色標志,便于消費者辨認綠色產(chǎn)品,消費綠色產(chǎn)品,維護出產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)利益,維護消費者的合法權益,同時,對于于非綠色產(chǎn)品出產(chǎn)企業(yè)構成市場壓力,有益于綠色市場盡快成熟起來。
二.三培養(yǎng)綠色文化綠色營銷的發(fā)展推進了企業(yè)綠色文化建設,綠色文化成為了企業(yè)文化的核心內容。在綠色文化的建設中,企業(yè)目標與環(huán)境目標相融會;企業(yè)營銷理念與生態(tài)理念相融會。在企業(yè)內部,要培育員工的綠色理念,樹立綠色管理軌制,構成人人擁有綠色理念、人人宣揚綠色理念的綠色文化氛圍。
三.一設計綠色產(chǎn)品產(chǎn)品策略是市場營銷的重要策略,企業(yè)施行綠色營銷必需以綠色產(chǎn)品為載體,為社會以及消費者提供知足綠色需求的綠色產(chǎn)品。所謂綠色產(chǎn)品是指對于社會、對于環(huán)境改善有益的產(chǎn)品,或者稱無公害產(chǎn)品。
從國際市場來看,1些發(fā)達國家對于綠色產(chǎn)品的需求量極大。在英國,目前對于綠色食物的需求量大大超過了本國出產(chǎn)能力潛力,每一年進口量占該類食物消費總量的八0%;在德國則高達九八%;在美國,在一九九0年就有二六%的家用產(chǎn)品都是在“綠色旗幟”下推出。這類綠色產(chǎn)品與傳統(tǒng)同類產(chǎn)品相比,擁有以下特征。
三.一.一產(chǎn)品的核心功能既要能知足消費者的傳統(tǒng)需要,相符相應的技術以及質量標準,更要知足對于社會、自然環(huán)境以及人類身心健康有益的綠色需求,相符有關環(huán)保以及安全衛(wèi)生的標準。
三.一.二產(chǎn)品的包裝、貯運必需相符綠色食物包裝貯運標準,應減少對于資源的損耗,包裝的廢棄物以及產(chǎn)品報廢后的殘物應盡量成為新的資源。
三.二刺激綠色需求營銷的基本理論告知咱們,營銷就是不斷知足顧客需求為目的,并從不同層次的需求上來逢迎消費者的消費趨勢。有需求才有市場,我國企業(yè)1方面要建立起開辟國際市場的意識,捉住1切有益時機,踴躍開發(fā)綠色產(chǎn)品進入國際市場;另外一方面,也要踴躍調查國內消費者需求特征,引導我國消費者的.綠色需求,才能為進1步的綠色營銷工作的展開打下基礎。
所謂綠色消費需求是指人們?yōu)榱酥闵硪约吧鐣男枰?而對于相符環(huán)境維護標準的產(chǎn)品以及勞務的消費意愿。綠色消費需求是1種超出自我的高層次的消費需要,它不單單斟酌本身的短時間利益,而更重視人類社會的長遠發(fā)展。比如,人們在購買汽車時已經(jīng)經(jīng)在斟酌排放標準,無氟冰箱已經(jīng)經(jīng)進入千家萬戶,人們開始關注服裝對于人體的健康等方面的安全維護。
三.三制訂綠色價格綠色產(chǎn)品的價格因其技術、原料等緣由造成綠色產(chǎn)品的價格普遍比1般商品高,而在我國目前,價格因素還是影響消費者購買的最敏感的因素之1,因此降低經(jīng)營本錢,制訂公道的綠色價格是綠色營銷勝利與否的癥結之1。
企業(yè)可依據(jù)消費者心目中的“覺察價值”來定價。綠色商品的價格因為包括了環(huán)境本錢,高于非綠色商品的價格本也無可厚非,但企業(yè)在肯定價格的漲幅時,不但要斟酌綠色商品品質提高的幅度以及環(huán)保費用支出的多少,還必需斟酌消費者對于綠色產(chǎn)品價格的理解。有些產(chǎn)品的“綠色化”能直接增添消費者的個體以及面前利益,如無公害農產(chǎn)品;而有些產(chǎn)品的“綠色化”只能增添消費者的總體以及長遠利益,但對于直接使用者的利益沒有顯明以及直接的增添,如無氟冰箱、無鉛汽油等。對于前1種“利己型”綠色產(chǎn)品可以采取高價位的“撇脂定價”策略,對于后1種“公益型”綠色產(chǎn)品應采取低價位的“滲入定價”策略。
三.四綠色營銷的渠道策略營銷渠道是綠色產(chǎn)品從出產(chǎn)者轉移到消費者所經(jīng)由的通道。企業(yè)施行綠色營銷必需樹立不亂的綠色營銷渠道。
三.四.一穩(wěn)重選擇中間商。中間商是溝通出產(chǎn)者與消費者的橋梁,在產(chǎn)品分銷進程中起側重要的作用。企業(yè)在選擇中間商時,要不斷發(fā)現(xiàn)以及選擇熱中于環(huán)保事業(yè)的營銷火伴,啟迪以及引導中間商的綠色意識,樹立與中間商互利、互惠、雙贏的利益瓜葛,逐漸樹立不亂的綠色營銷網(wǎng)絡。
三.四.二重視營銷渠道有關環(huán)節(jié)的工作。為了真正施行綠色營銷,從綠色交通工具的選擇,綠色倉庫的樹立,到綠色裝卸、運輸、儲存、管理辦法的制訂與施行,當真做好綠色營銷渠道的1系列基礎工作。
三.四.三盡量樹立短渠道、寬渠道,減少渠道資源損耗,降低渠道費用以及綠色本錢。
三.五綠色促銷策略綠色促銷是通過綠色媒體,傳遞綠色信息,指點綠色消費,啟迪引導消費者的綠色需求,終究促成購買行動。綠色促銷的主要手腕有下列幾方面綠色廣告。廣告是產(chǎn)品促銷最有益的武器之1,綠色廣告的創(chuàng)意在于凸起產(chǎn)品的綠色要素,可以有效地解除消費者的1些顧慮,并發(fā)生試1試的動機。綠色廣告旨在推介產(chǎn)品的綠色因素,就有可能營建出1種維護環(huán)境,維護生態(tài)的文化認同,在這樣的文化認同里,消費者與出產(chǎn)者容易到達最佳的溝通。人們在認同某1產(chǎn)品的同時,也會認同其企業(yè)形象,而企業(yè)形象1旦在消費者心里有了必定的地位,其產(chǎn)品也就不愁沒有銷路了。
三.五.二綠色推行。通過營銷人員的綠色推銷以及營業(yè)推行,直接向消費者宣揚、推行產(chǎn)品綠色信息,講授、示范產(chǎn)品的綠色功能,回答消費者綠色咨詢,宣講環(huán)保主義,鼓勵消費者的消費愿望。同時,通過試用、饋贈、比賽、優(yōu)惠等策略,使消費者發(fā)生消費興致,促成購買行動。
三.五.三綠色公關。企業(yè)通過1系列開放性公關流動,使社會公家與企業(yè)廣泛接觸,了解企業(yè)供、產(chǎn)、銷各環(huán)節(jié)的綠色功課程序與軌制,增強公家的綠色意識,建立企業(yè)的綠色形象,為綠色營銷樹立廣泛的社會基礎,增進綠色營銷的發(fā)展。
總之,綠色營銷是1種新的思想觀念,更需要實踐,只有堅持綠色營銷理念,才能使企業(yè)、社會、環(huán)境可延續(xù)發(fā)展,才能樹立1個融洽的社會!
綠色營銷論文篇九
一、觀念是企業(yè)最需要管理的資產(chǎn)先看兩個例子:美國商人威廉?李耳1963年在60歲的時候,賣掉了自己年營業(yè)額1億美元的公司并將全部的.財產(chǎn)、名譽和樂趣投入到一項新的事業(yè)中去--制造噴氣飛機!當時在這一市場領域競爭十分激烈,有人斷言威廉?李耳不會成功!但事實是:威廉取得了巨大成功.原因很簡單,他生產(chǎn)了更符合市場需要的“速度快,價格低”的產(chǎn)品.引起人們更大興趣的是他的成功模式:“像買香蕉似的一束一束地買飛機!”
作者：史殿元作者單位：刊名：經(jīng)濟與管理英文刊名：economyandmanagement年，卷(期)：“”(7)分類號：關鍵詞：
綠色營銷論文篇十
摘要：茶文化是我國傳統(tǒng)文化的瑰寶，在文化歷史傳承中，充分吸收了儒家的仁愛、佛家的寬容以及道家的灑脫思想，散發(fā)著一種濃厚的文化氣息。同時，茶文化中包含的茶德、茶藝以及茶道精神潛移默化地影響著人生境界。圖書館作為知識文化傳播與傳承的主要場所，極大程度提高了大眾的價值取向和道德素養(yǎng)，隨著我國社會經(jīng)濟的迅速發(fā)展以及人文意識的逐步提高，各個地區(qū)都在積極建設圖書館。茶文化思想與圖書館的功能擁有類似的目標，因此，本文基于茶文化角度分析圖書館人文氛圍營造，主要目的是推動社會主義精神文明事業(yè)建設。
綠色營銷論文篇十一
營銷理念是企業(yè)進行營銷活動的指導思想，體現(xiàn)了企業(yè)怎樣看待營銷活動、企業(yè)本身、消費者、競爭者和怎樣看待社會等。營銷理念隨著市場環(huán)境的變化而不斷演進。這些理念包括以生產(chǎn)為導向的理念、以產(chǎn)品為導向的理念、以推銷為導向的理念、以市場為導向的理念、社會營銷導向理念、戰(zhàn)略營銷導向理念、關系營銷導向理念以及整體營銷理念。現(xiàn)今絕大部分處于買方市場，前幾種營銷導向理念已經(jīng)無太大意義。
市場導向營銷：這種理念主導下，企業(yè)一方面要深入了解顧客的需求，不斷改善服務、組織方法、文化等，迎合顧客的口味及其變化，另一方面要建立顧客反饋機制，以顧客為本。
社會責任營銷：這種觀念認為，顧客將不斷尋找好企業(yè)的典范，而不僅僅青睞于提供理性和情感方面的利益的企業(yè)。社會營銷要求營銷人員在營銷實踐中考慮社會和道德問題，平衡并調整公司利潤、消費者需求的滿足以及公眾利益這三個彼此經(jīng)常沖突的標準之間的關系。將企業(yè)進行營銷的形象、產(chǎn)品或服務與社會的事業(yè)聯(lián)系起來，來提高公司的聲譽，增加品牌知名度、顧客忠誠度、銷量、媒體曝光率等等。
戰(zhàn)略營銷導向：由于市場經(jīng)營環(huán)境困難，競爭激烈，企業(yè)和組織發(fā)現(xiàn)以顧客為本、以社會為本，足以守成和拓展業(yè)務，卻不足以保持企業(yè)的動態(tài)優(yōu)勢。要長期保持競爭優(yōu)勢，企業(yè)就必須成功地應對競爭者的不斷挑戰(zhàn)。戰(zhàn)略營銷就是一種以創(chuàng)造企業(yè)競爭優(yōu)勢為導向的理念。它強調三c之間的互動，企業(yè)(corporation)要比競爭者(competitor)更好地滿足消費者(consumer)的需求，并由此創(chuàng)造出競爭優(yōu)勢。企業(yè)或組織的營銷戰(zhàn)略是其總體戰(zhàn)略的一個重要的組成部分，是企業(yè)或組織創(chuàng)造競爭優(yōu)勢的一個重要方面;營銷戰(zhàn)略服務于企業(yè)總體戰(zhàn)略，企業(yè)戰(zhàn)略目標與營銷目標對接，企業(yè)戰(zhàn)略步驟與營銷活動對接。
換言之，戰(zhàn)略選擇的核心是對客戶群的選擇，戰(zhàn)略營銷是從戰(zhàn)略的高度思考和規(guī)劃企業(yè)的營銷過程，是聚焦最有價值客戶群的營銷模式。我們都知道80/20原理，20%的客戶創(chuàng)造了企業(yè)80%的利潤。戰(zhàn)略營銷要做的就是找到適合企業(yè)的目標客戶群，并鎖定他們進行精確打擊，使企業(yè)的資源和能力發(fā)揮最大的效益，并實現(xiàn)企業(yè)能力的持續(xù)提升。
關系營銷：在實踐中，很多企業(yè)或組織尤其是工業(yè)品和服務型產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，企業(yè)的競爭優(yōu)勢不僅可從內部，也可以從外部，從企業(yè)或組織與有關各方的合作關系上得到。關系營銷的目標是與重要團體――顧客、供應商、分銷商和其他營銷伙伴建立起長期互惠的關系，以便獲得并保持長期的業(yè)績和業(yè)務。關系營銷的最終結果是建立起公司獨特的資產(chǎn)――營銷網(wǎng)絡。從事營銷活動時，能夠通過加強與營銷有關各方的關系，提高競爭實力，獲取競爭優(yōu)勢，達到雙贏或多贏的局面。
綠色營銷論文篇十二
1引言。
作為國民經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)，建筑業(yè)在近年來取得了顯著成就，對我國經(jīng)濟發(fā)展、改善民生、城市化建設等方面都起到了重要支撐作用。但不可否認的是，建筑業(yè)仍然是能耗高、建造方式粗放、信息化水平低的傳統(tǒng)行業(yè)，不符合建設資源節(jié)約型和環(huán)境友好型社會的要求。建筑業(yè)要改變現(xiàn)狀、尋求高質量發(fā)展就必須融合先進的發(fā)展理念及科學技術，邁上綠色化、工業(yè)化、信息化的轉型升級之路。在新形勢下，大力發(fā)展裝配式建筑是促進建筑業(yè)轉型升級的重要舉措。裝配式建筑是預制部品部件在工廠提前生產(chǎn)，然后運至工地裝配而成的建筑，按結構體系主要分鋼結構、預制混凝土結構以及木結構三大結構類型。由于自然環(huán)境因素的限制，我國木材資源匱乏，裝配式木結構不能被廣泛推廣來解決大量的人口居住問題，目前木結構主要應用分析于高檔低層別墅。裝配式混凝土結構雖然耐久性高、可塑性強，但是其預制構件重，運輸半徑大，運輸成本的管理費用偏高。裝配式鋼結構具有鋼材重量輕、抗風抗震性能佳、施工周期短、建筑品質高、有效使用面積大、節(jié)能環(huán)保、經(jīng)濟性好等優(yōu)勢，與其他兩種結構相比，鋼材可回收再利用，更契合可持續(xù)發(fā)展的理念，是綠色建筑的代表，是天然的裝配式建筑。
2裝配式鋼結構的發(fā)展現(xiàn)狀。
鑒于裝配式鋼結構建筑具有抗震性好等優(yōu)勢，其在日本、美國等發(fā)達國家得到廣泛應用分析。日本有三成以上的房屋采用鋼結構，在住宅領域鋼結構甚至占比超過了七成；美國鋼結構被應用分析到各種類型的建筑中，其中在住宅領域鋼結構占比超過四成。裝配式鋼結構建筑的廣泛推廣及應用分析，給社會帶來了巨大的綜合效益。在我國，鋼結構建筑的應用分析主要集中于商業(yè)地產(chǎn)、大跨度會展中心、體育場館、工業(yè)廠房等公共建筑領域，并且發(fā)展勢頭良好，技術較為成熟。而鋼結構在住宅領域則發(fā)展緩慢，和發(fā)達國家存在較大差距，這與人們對鋼結構住宅的性能優(yōu)勢認知存在局限、對鋼結構住宅的綜合效益認識不足等存在一定的關系。為了改善目前我國住宅因多為鋼筋混凝土或磚混結構而整體性差、抗震性能不佳的問題，應大力發(fā)展鋼結構住宅。隨著人口老齡化的加劇，建筑業(yè)人工成本處于上行趨勢，并且自xx年以來水泥、混凝土等原材料的價格快速攀升，混凝土結構相對于鋼結構的成本優(yōu)勢在逐漸縮小。鋼結構建筑有助于化解鋼鐵去產(chǎn)能困局，巨大的市場空白為裝配式鋼結構建筑預留了大量發(fā)展空間[1]。自xx年以來，行業(yè)層面對裝配式建筑的政策逐漸向鋼結構住宅傾斜。xx年x月，住建部公布《住房和城鄉(xiāng)建設部建筑市場監(jiān)管司xx年工作要點》中提出要開展鋼結構裝配式住宅建設試點，推動建立成熟的鋼結構裝配式住宅建設體系。xx年x月，住建部發(fā)布《裝配式鋼結構住宅建筑技術標準》，在鋼結構住宅的設計、生產(chǎn)、施工安裝、質量驗收、維護及管理等方面制定了詳細規(guī)范。
3裝配式鋼結構發(fā)展存在的問題。
3.1標準體系尚未完善。
目前我國裝配式鋼結構建筑尚未形成統(tǒng)一的、行業(yè)認可的標準體系，導致整個產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)無法參照一個統(tǒng)一的標準執(zhí)行，企業(yè)就不可能進行產(chǎn)品的批量化生產(chǎn)，工業(yè)化水平低導致成本增加、鋼結構市場發(fā)育不完善，影響了裝配式鋼結構建筑建造水平和發(fā)展速度。
3.2建筑成本高。
我國建筑產(chǎn)業(yè)化起步較晚，目前處于初級階段。在此階段，采用裝配式建造方式尚未形成規(guī)模效應，預制構件標準化程度不足且生產(chǎn)和運輸成本過高，建設生產(chǎn)未做到真正提升效率，無法發(fā)揮工業(yè)化批量生產(chǎn)的價格優(yōu)勢，裝配式建筑的綜合效益不明顯。裝配式鋼結構建筑用鋼量大，其造價相較于混凝土結構偏高，在前期投入資金量大而回報周期長，影響了企業(yè)的生產(chǎn)積極性。
3.3信息化發(fā)展滯后。
建筑工業(yè)化的發(fā)展需要現(xiàn)代信息技術的支撐。裝配式鋼結構建造過程是一個復雜的系統(tǒng)工程，其建造模式既需要實現(xiàn)建筑、結構、機電、內裝等全專業(yè)系統(tǒng)一體化裝配，也需要實現(xiàn)設計、生產(chǎn)、施工等全過程一體化實施。然而，目前bim技術雖有一定的實踐，但總體上推進緩慢，尤其缺少對設計、生產(chǎn)、運輸、施工全過程管理及應用分析，在一定程度上限制了裝配式建筑的發(fā)展。
3.4專業(yè)人才短缺。
與傳統(tǒng)建筑的建造方式不同，裝配式鋼結構建造模式需采用大量新技術、新工藝、新方法，對相關參與者提出了更高的技術要求，而行業(yè)內缺少與之相匹配的專業(yè)人才。設計人員、生產(chǎn)人員、施工人員、管理人員等相關技術人員都更熟悉混凝土結構建造技術和管理模式，對裝配式鋼結構缺少了解和實踐經(jīng)驗，短時間不能完全適應新的設計理念和施工方法。專業(yè)人才的短缺，將不利于裝配式鋼結構建筑產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。
4裝配式鋼結構發(fā)展的對策與建議。
4.1完善相關政策，構建技術標準體系。
推進裝配式鋼結構建筑的發(fā)展，應以政府引導為基礎，市場化運作為手段，適當推行相應的激勵扶持政策，如土地供給、科技研發(fā)、資金配套、人才引進等方面給與政策傾斜，引導和鼓勵企業(yè)發(fā)展裝配式鋼結構建筑，尤其是住宅領域。同時應健全監(jiān)管機制，制定配套措施，為裝配式鋼結構建筑發(fā)展營造良好的市場環(huán)境。根據(jù)裝配式鋼結構發(fā)展現(xiàn)狀，應加大規(guī)劃、設計、生產(chǎn)、施工等各環(huán)節(jié)的標淮化建設，完善和提高技術標準體系；加大關鍵技術、工藝工法、配套管理方法的研發(fā)力度，提高行業(yè)整體的技術及管理水平[2]。
4.2提高工業(yè)化程度，降低建設成本。
導致裝配式鋼結構建筑成本高的主要原因有兩點：一是用鋼量大，材料成本高，因此需對主體結構進行輕量化設計，減少整體鋼材的消耗量；二是預制構件加工成本高，因此需要進行標準化設計，批量生產(chǎn)發(fā)揮規(guī)模優(yōu)勢，降低成本。由此可見，降低成本的關鍵是實現(xiàn)建設全過程的標準化，做到標準化設計、標準化生產(chǎn)及標準化施工，提高行業(yè)工業(yè)化程度。同時做好設計優(yōu)化，加大施工階段新工藝、新方法的硏發(fā)，充分發(fā)揮裝配式鋼結構建筑在提高質量、降低成本、縮短工期等方面的優(yōu)勢，提升整體綜合效益[x]。
4.x加強產(chǎn)業(yè)協(xié)作，提高綜合效益。
裝配式建筑采用設計、施工、制作與安裝高度協(xié)調統(tǒng)一的一體化建造模式，需要上下游企業(yè)加強協(xié)作，共建相互依存、合作共贏的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，使得工程項目建設全過程形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，加快產(chǎn)品研發(fā)、技術推廣、成果轉化。提高bim技術在裝配式鋼結構建筑中的利用率，逐步實現(xiàn)全過程全產(chǎn)業(yè)鏈信息化管理，實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸與共享，提高項目各參與主體間的協(xié)同效率。同時，積極推廣epc工程總承包模式，實現(xiàn)設計施工一體化，發(fā)揮裝配式鋼結構建筑的建造優(yōu)勢，提升整體綜合效益。
4.4重視人才培養(yǎng)，建立多元化培養(yǎng)機制。
保障裝配式鋼結構建筑良性發(fā)展的基礎是專業(yè)技術人才。人才培養(yǎng)是一個長期性的系統(tǒng)工程，需要從建立和完善專業(yè)資格認證、技術考核體系、職業(yè)技能培訓體系等方面培養(yǎng)專業(yè)化的生產(chǎn)、施工、管理隊伍。與此同時，可結合信息技術與制造業(yè)的發(fā)展，加大力度研發(fā)建筑機器人，讓機器人代替人力進行生產(chǎn)、施工和檢測等工作。此外，針對人才短缺現(xiàn)象，企業(yè)還可以與高校合作進行產(chǎn)學研協(xié)同育人，聯(lián)合培養(yǎng)鋼結構相關專業(yè)的人才，推動裝配式鋼結構建筑的健康發(fā)展。
5結語。
裝配式鋼結構建筑因其具有自重輕、抗震性能好、節(jié)能環(huán)保、裝配率高等特點，加之有利于化解我國鋼鐵行業(yè)產(chǎn)能過剩問題，推廣裝配式鋼結構建筑有助于構建項目建設全過程資源節(jié)約和環(huán)境友好的發(fā)展模式，符合可持續(xù)發(fā)展理念，在很大程度上將推動建筑業(yè)的轉型升級。雖然在現(xiàn)階段，推行裝配式鋼結構應用分析和發(fā)展的過程中遇到了一些問題，需要進一步加強專項研究，但裝配式鋼結構建筑定將成為建筑業(yè)轉型升級的主要推動力量。
【參考文獻】。
【1】胡泊,劉冰,韋凱杰.鋼結構建筑在裝配式建筑發(fā)展過程中的優(yōu)勢[j].福建建材,20xx(02):x1-x2+10x.【2】廖禮平.綠色裝配式建筑發(fā)展現(xiàn)狀及策略[j].企業(yè)經(jīng)濟,xx,x8(12):1x9-14x.【3】李惠玲,王婷.我國裝配式鋼結構住宅產(chǎn)業(yè)化發(fā)展面臨的問題與對策專項研究[j].建筑經(jīng)濟,20xx,41(0x):20-2x.
綠色營銷論文篇十三
隨著社會的進步和人們環(huán)保意識的增強，綠色營銷成為了企業(yè)追求可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。在我參與綠色營銷工作的過程中，我深刻體會到了綠色營銷的重要性和實施方法。在此，我想分享我的心得體會，以期對廣大從事綠色營銷的從業(yè)人員有所啟發(fā)和幫助。
首先，綠色營銷的核心是“環(huán)保”。隨著環(huán)境問題的日益嚴重，消費者越來越關注產(chǎn)品的環(huán)保性。因此，作為綠色營銷人員，我們應該深入了解和研究產(chǎn)品的環(huán)保性能，將環(huán)保理念融入到產(chǎn)品的設計、生產(chǎn)和銷售過程中。例如，在產(chǎn)品設計階段，我們應該選擇環(huán)保材料，降低能源消耗和廢棄物產(chǎn)生；在生產(chǎn)過程中，我們要倡導綠色生產(chǎn)，降低污染排放；在銷售環(huán)節(jié)，我們要強調產(chǎn)品的環(huán)保特性，讓消費者認識到購買綠色產(chǎn)品的重要性。通過這些措施，我們可以在市場上獲得更多的認可和競爭優(yōu)勢。
其次，綠色營銷的關鍵是“溝通”。作為綠色營銷人員，我們需要與消費者進行有效的溝通，讓他們了解到產(chǎn)品的環(huán)保性能。這需要我們具備良好的溝通技巧和專業(yè)知識。首先，我們要通過各種媒介渠道，例如電視、廣播、報紙、雜志、網(wǎng)絡等，向消費者傳遞環(huán)保理念和信息。其次，我們要制定出針對不同群體的綠色營銷策略，滿足不同消費者的需求。最后，我們要及時回應消費者的問題和反饋，保持與消費者的良好互動。通過這些努力，我們可以促使消費者形成環(huán)保的購買習慣，從而推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。
再次，綠色營銷需要“創(chuàng)新”。在現(xiàn)如今激烈的市場競爭中，綠色營銷的創(chuàng)新是企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的關鍵。我們需要不斷提出新的綠色產(chǎn)品、服務或解決方案，滿足消費者的需求，并超越競爭對手。例如，我們可以開發(fā)出低碳、節(jié)能、環(huán)保的新產(chǎn)品；我們可以提供相關的綠色服務，例如環(huán)保咨詢、碳排放抵消等。同時，我們還要善于利用新興的科技手段，例如互聯(lián)網(wǎng)、智能手機、社交媒體等，傳播綠色理念和產(chǎn)品。只有不斷創(chuàng)新，我們才能在市場上立足并實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
最后，綠色營銷需要“共享”。我們不能只關注自身的利益，而應該以共享的心態(tài)來推動綠色營銷的發(fā)展。我們可以與其他企業(yè)、機構、政府部門等開展合作，共同推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展。例如，我們可以與環(huán)保組織合作，共同開展環(huán)保宣傳和教育活動；我們可以與其他企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營綠色產(chǎn)品，擴大市場份額；我們還可以與政府部門合作，爭取政策支持和資金補貼。通過這種共享的方式，我們可以實現(xiàn)綠色營銷的最大化效益，同時也促進了整個社會的可持續(xù)發(fā)展。
總之，綠色營銷是企業(yè)取得可持續(xù)發(fā)展的關鍵策略。在實踐中，我體會到綠色營銷的核心是環(huán)保，關鍵是溝通，需要創(chuàng)新，也需要共享。只有把這些要素結合起來，我們才能在綠色營銷領域取得更好的成績。希望我的心得體會能夠為廣大綠色營銷從業(yè)人員提供一些啟示和借鑒，共同推動綠色經(jīng)濟的發(fā)展，創(chuàng)造美好的未來。
綠色營銷論文篇十四
可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是近年來人們普遍關心的一個問題。不同的人、站在不同的角度，對它的理解也有不同。可持續(xù)發(fā)展可以從自然屬性、社會屬性、經(jīng)濟屬性和科技屬性等不同的方面進行不同的分析。江澤民總書記曾經(jīng)對可持續(xù)發(fā)展進行了系統(tǒng)的概括，他指出可持續(xù)發(fā)展就是“既要考慮當前發(fā)展的需要，又要考慮未來發(fā)展的需要，不要以犧牲后代人的利益為代價來滿足當代人的利益?！睘閲H社會普遍接受的可持續(xù)發(fā)展概念是1987年，挪威首相布倫特蘭夫人在世界環(huán)境與發(fā)展委員會大會上以《我們共同的未來》為題作的長篇報告中采用的定義：“可持續(xù)發(fā)展是指既滿足當代人的需要又不損害后代人滿足需要的能力的發(fā)展”。1989年5月舉行的第15屆聯(lián)合國環(huán)境署理事會期間，經(jīng)過反復磋商，通過的《關于可持續(xù)的發(fā)展的聲明》中所給的定義的全文是：“可持續(xù)的發(fā)展，系指滿足當前需要而又不削弱子孫后代滿足其需要之能力的發(fā)展，而且絕不包含侵犯國家主權的含義。環(huán)境署理事會認為，要達到可持續(xù)的發(fā)展，涉及國內合作和國際的均等，包括按照發(fā)展中國家的國家發(fā)展計劃的輕重緩急及發(fā)展目的，向發(fā)展中國家提供援助。此外，可持續(xù)發(fā)展意味著要有一種支援性的國際環(huán)境，從而導致各國特別是發(fā)展中國家的持續(xù)經(jīng)濟增長與發(fā)展，這對于環(huán)境的良好管理也是具有很大重要性的?？沙掷m(xù)發(fā)展還意味著維護、合理使用并且提高自然資源基礎，這種基礎支撐著生態(tài)抗壓力及經(jīng)濟增長。再者，可持續(xù)發(fā)展還以為著在發(fā)展計劃和政策中納入對環(huán)境的關注與考慮，而不代表在援助或發(fā)展資助方面的一種新形式的.附加條件”1992年，在《關于環(huán)境和發(fā)展的里約熱內盧宣言》和《21世紀議程》中，要求世界各國“要不斷地改變現(xiàn)行的政策，實行生態(tài)與經(jīng)濟的協(xié)調發(fā)展。”由于可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略是一個涉及范圍廣泛的概念，因而，還可以從生態(tài)、資源和環(huán)境保護、經(jīng)濟學、社會屬性、技術性等不同的方面理解可持續(xù)發(fā)展的含義。
由可持續(xù)發(fā)展的定義我們可以總結出，可持續(xù)發(fā)展的關鍵是將人、資源、環(huán)境、經(jīng)濟、社會五個相互關聯(lián)的方面放在一個大系統(tǒng)中，進行協(xié)調。把握好兩個原則：一是滿足當前需要又不損害子孫后代滿足其需要的能力；二是一部分人的發(fā)展不應損害另一部分人的利益。
為了實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的目的，各國都積極參與到全球的可持續(xù)發(fā)展的大戰(zhàn)略中。1992年6月，在巴西的里約熱內盧的環(huán)境與發(fā)展大會上通過了環(huán)境與發(fā)展全球《21世紀議程》，反映了環(huán)境與發(fā)展領域的全球共識和最高級別的政治承諾。我國根據(jù)《21世紀議程》的內容，制定了《中國21世紀議程》，提出到形成比較完善的可持續(xù)發(fā)展管理體系。
可持續(xù)發(fā)展的概念是當今一個全球性的發(fā)展新概念，引起了包括企業(yè)在內的整個社會的重視。宏觀管理上的可持續(xù)發(fā)展需要企業(yè)具體活動的積極配合才能實現(xiàn)。企業(yè)營銷過程中的綠色營銷概念的形成與可持續(xù)發(fā)展的思路密切相關。通過綠色營銷，可以使可持續(xù)發(fā)展的思想貫穿于企業(yè)的營銷活動中。
綠色營銷的興起還源于消費者對環(huán)境的關心，消費者主義運動的一個核心就是對企業(yè)提出環(huán)保的要求。要求企業(yè)在獲取自身利益的同時必須考慮環(huán)境的代價，不能以環(huán)境的損失來達到企業(yè)贏利的目的。綠色營銷屬于社會營銷的范疇，要求企業(yè)將注意力從單純追求利潤，轉而為：“在營銷中要注重地球生態(tài)環(huán)境的保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)的協(xié)調發(fā)展，為實現(xiàn)企業(yè)自身利益、消費者和社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的統(tǒng)一而對其產(chǎn)品、定價、分削和促銷的策劃與實施過程。”
目前，綠色的浪潮席卷全球，許多國家的消費者都愿意進行綠色消費，90年的一項調查顯示，75%以上的美國人、67%的荷蘭人、80%的德國人在購買商品時考慮環(huán)境問題，有40%的歐洲人購買綠色食品。
因此，無論是可持續(xù)發(fā)展的要求還是來自消費者的壓力，企業(yè)都必須貫徹綠色營銷的觀念，才能適應新的形勢的要求。在美國，總部設在密蘇里州圣路易斯市的孟山都公司，雖然在《財富》雜志上的“全球500強”榜上有名，但由于它從事化工業(yè)并且浪費資源，不斷遭到許多公眾的指責，企業(yè)的形象受到嚴重的影響。最近這個企業(yè)重新審視自己的發(fā)展戰(zhàn)略，轉向開發(fā)有利于環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展的新技術和新產(chǎn)品，在可持續(xù)發(fā)展的框架下，實施綠色營銷計劃，該公司的董事長鮑勃.夏當羅說：“它包含著冷靜的、理性的商業(yè)邏輯。”此外，美國的其它大公司如杜邦公司、麥當勞、?？松凸镜让磕甓寄贸?0億以上的資金用于改善環(huán)境。
我國的的企業(yè)界也在綠色浪潮的感召下，紛紛制定綠色營銷計劃，如家電行業(yè)的新飛和海爾都已經(jīng)在實施綠色工程。相信隨著可持續(xù)發(fā)展觀和企業(yè)綠色營銷的興起，我們的社會會得到更加協(xié)調的發(fā)展，這是我們的追求，也每一個有著社會責任感的人的期望。
綠色營銷論文篇十五
跟著“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟的深刻發(fā)展,帶來了社會經(jīng)濟結構的重大變革,打破了原本的產(chǎn)業(yè)鏈條以及營銷模式,應用信息通訊技術及互聯(lián)網(wǎng)平臺與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行深度的融會,充沛施展互聯(lián)網(wǎng)在資源配置中的優(yōu)化以及集成作用,促使其新的營銷模式應運而生。綠色食物產(chǎn)業(yè)作為傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè),必然緊隨時期的發(fā)展步伐,掌控時期的發(fā)展前沿,加快推動互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的深度融會,最大限度地整合資源,推動新的發(fā)展動力,使其成為新的經(jīng)濟增長點以及突破點。
“互聯(lián)網(wǎng)+”思惟代表著1種新的社會形態(tài),是對于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的更新進級,通過互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式能夠更好地把握市場對于綠色食物的需求與價格等信息,晉升綠色食物的品牌效應,使之進1步的開辟網(wǎng)絡營銷,實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的直接交易,使其成為主要的經(jīng)濟增長方式,實現(xiàn)企業(yè)利益的最大化。因而,通過互聯(lián)網(wǎng)技術與平臺進行綠色食物的營銷,能夠更為準確地掌控市場的信息,有效地調理企業(yè)內部的出產(chǎn),轉變傳統(tǒng)的出產(chǎn)與銷售之間互相脫節(jié)的現(xiàn)狀,實現(xiàn)以銷帶產(chǎn)的方式去拓寬市場規(guī)模,追求商機與合作,使之增進雙方合作雙贏的局面,從而使之更好地晉升企業(yè)的總體形象,塑造本身的品牌效應,提高消費市場的占有率,為企業(yè)博得更多的利潤,實現(xiàn)新的突破。另外,“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”是實現(xiàn)當下我國經(jīng)濟社會快速發(fā)展的大勢所趨,是1種超出傳統(tǒng)農業(yè)形態(tài)的新業(yè)態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”思惟從根本上晉升了社會經(jīng)濟實體的生命力,為傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展提供了更為廣闊的網(wǎng)絡平臺,有效地推進了實體企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)知名電商之間的戰(zhàn)略合作,開拓銷售專區(qū),更多地直接銷售綠色食物,減少中間環(huán)節(jié),加強線上與線下銷售雙軌并重的機制,突破傳統(tǒng)貿易對于時間與空間的限制,實現(xiàn)銷售的多元化,有助于實現(xiàn)雙方雙贏的局面,增進雙方合作的穩(wěn)步發(fā)展。
2、互聯(lián)網(wǎng)視閾下齊齊哈爾市綠色食物營銷存在的問題。
齊齊哈爾市在依靠“互聯(lián)網(wǎng)+”的基礎上,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式拓展綠色食物銷售的路徑,推動綠色食物產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展動力,不斷地壯大綠色食物產(chǎn)業(yè),提高了綠色食物的品牌知名度,有效地帶動了齊齊哈爾市處所經(jīng)濟社會的發(fā)展與進步。但同時,在現(xiàn)階段的發(fā)展進程中,齊齊哈爾市綠色食物在網(wǎng)絡營銷的進程中存在著1些問題,這些問題的存在嚴重制約著我是綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
(1)政府的扶持力度相對于偏低互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式充沛表明了傳統(tǒng)營銷模式的轉變,反應了當下綠色食物網(wǎng)絡營銷模式新的發(fā)展契機,但網(wǎng)絡營銷模式的發(fā)展需要健康優(yōu)良的外部運營環(huán)境,特別表現(xiàn)在政府對于企業(yè)的扶持力度上,只有這樣才能充沛地保障推動齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因為齊齊哈爾市大部份綠色食物企業(yè)都以中小型企業(yè)為主,這些企業(yè)因為本身的基礎實力不強、出產(chǎn)范圍較小,導致政府對于于這種企業(yè)的關注程度較低,缺少相應的網(wǎng)絡營銷保障,主要表現(xiàn)在政府對于于中小型綠色食物企業(yè)開發(fā)的項目建設扶持很少,和政府應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式進行綠色食物的宣揚程度相對于較低等方面,在必定程度上嚴重阻礙企業(yè)的改造進級,增強企業(yè)的立異意識,提高綠色食物企業(yè)進行綠色食物的高新技術開發(fā)的能力,以此適應該下互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷環(huán)境,為齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)營銷搭建1個優(yōu)良的健康的網(wǎng)絡營銷平臺。
(2)傳統(tǒng)的營銷模式比重仍占主導互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式通過基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3個環(huán)節(jié)來共同完成,通過這3個環(huán)節(jié)來實現(xiàn)綠色食物的網(wǎng)絡銷售,因而,在必定程度上必需緊密聯(lián)絡這3者之間的瓜葛,使其充沛構成互相聯(lián)絡的利益聯(lián)結體,來共同地促使綠色食物實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式。因為齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)大多以中小型企業(yè)為主,其營銷模式仍以傳統(tǒng)的營銷模式為主,主要通過實體店面進行簽單定貨,其特色在于供貨渠道窄,信息不對于稱,導致在實踐的進程中嚴重存在著產(chǎn)加銷互相脫節(jié)的現(xiàn)象,企業(yè)過量的強調出產(chǎn)產(chǎn)品,而出產(chǎn)出來的產(chǎn)品因為缺乏相應的需求信息,使患上企業(yè)出產(chǎn)的產(chǎn)品與銷售之間呈現(xiàn)顯明的不對于接的問題,嚴重造成綠色食物企業(yè)利潤的減少。因而,傳統(tǒng)的營銷模式缺少基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3者之間的緊密聯(lián)絡,在必定程度上嚴重影響了企業(yè)本身的經(jīng)濟利益的實現(xiàn),嚴重阻礙了齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。另外,部份綠色食物企業(yè)運用的營銷手腕過于傳統(tǒng),導致其仍停留在原來的銷售模式上,沒法充沛展開籠蓋面式的綠色食物銷售,提高企業(yè)的營業(yè)額度,增強企業(yè)的經(jīng)濟效益。同時,因為遭到傳統(tǒng)營銷觀念思惟模式的影響,相應的互聯(lián)網(wǎng)技術與平臺的應用率較少,沒有充沛運用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式,造成網(wǎng)絡營銷的綠色食物相對于較少、品種相對于單1等現(xiàn)狀,沒有構成籠蓋面較廣的營銷規(guī)模,在必定程度上嚴重阻礙著齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)長遠的發(fā)展。
(3)缺少相應的技術與人材因為互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式的利用需要大量的科技人材,同時對于于技術裝備的配備也是10分必要的,但因為齊齊哈爾市經(jīng)濟基礎較弱,其發(fā)展程度較發(fā)達城市相比相對于較弱,特別是在資金、技術、人材和管理等方面上沒法做到與發(fā)達城市相比,因而,在當前齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的進程中,其網(wǎng)絡營銷增長的比重較發(fā)達地區(qū)仍是相對于較慢,嚴重阻礙齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時,在必定程度上造成為了齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)流失了良多首要的商機合作,沒法充沛施展齊齊哈爾市本身的優(yōu)權勢量、提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度。
3、解決齊齊哈爾市綠色食物營銷模式短板對于策建議。
跟著市場環(huán)境的不斷優(yōu)化,在新形勢下踴躍推動“互聯(lián)網(wǎng)+”行為規(guī)劃,使“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略理念上升到1個新的高度,使患上互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)的進行深度融會,綠色食物的營銷模式也跟著互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式不斷地進行更新?lián)Q代,使之能夠進1步地延伸產(chǎn)業(yè)鏈條,拓寬企業(yè)的銷售范圍,增進農民的就業(yè)與增收。因而,在實踐操作的進程中,為了更好地增進綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,搶占銷售市場的先機,拓寬網(wǎng)絡銷售平臺,齊齊哈爾市鼎力推動互聯(lián)網(wǎng)與綠色食物產(chǎn)業(yè)的深度融會,通過互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式加快推動齊齊哈爾市綠色食物的推行與銷售,提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度,保障齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)健康有序的發(fā)展。
(1)加快樹立網(wǎng)絡營銷渠道一.激勵企業(yè)自建銷售網(wǎng)站齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)應充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的營銷模式,自建銷售網(wǎng)站,凸起本身特點的產(chǎn)品情勢展開網(wǎng)絡營銷,使其能夠充沛地進行線上營銷與線下營銷并重的營銷模式,轉變以往傳統(tǒng)的“以實體為依靠,簽訂銷售定單”為主的銷售模式,使之在必定程度長進1步地實現(xiàn)營銷途徑的多元化,提高企業(yè)本身的'營業(yè)利潤,提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。另外,進1步的提高企業(yè)內部銷售人員的踴躍性,通過網(wǎng)上簽訂定單的多少等情勢給予必定的獎勵與提成,充沛帶動銷售人員的踴躍性,使銷售人員能夠進1步的提高綠色食物的銷售事跡,增強企業(yè)的經(jīng)濟利益,推進齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展,為齊齊哈爾市經(jīng)濟社會的大發(fā)展與大繁華奠定堅實的基礎。二.支撐雙方的合作經(jīng)營平臺充沛應用互聯(lián)網(wǎng)技術,盡量的捉住現(xiàn)行市場的商機,促使綠色食物的企業(yè)與當前互聯(lián)網(wǎng)知名的電商進行合作,開拓網(wǎng)絡銷售平臺,設定線上交易專區(qū),加強線上銷售與線下銷售并重的營銷模式,突破傳統(tǒng)貿易對于時間與空間的限制,實現(xiàn)銷售的多元化。同時,有助于實現(xiàn)雙方雙贏的局面,實現(xiàn)資源與成果的同享,進1步地增進雙方合作的穩(wěn)步發(fā)展。
市在借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的進程中,應進1步地抓好基地出產(chǎn)、現(xiàn)代化智能倉儲、電子商務這3個癥結環(huán)節(jié),使之強化電商、倉儲與基地這3者之間的緊密結合,牢固其3者之間共同的利益聯(lián)結瓜葛,使齊齊哈爾市綠色食物的網(wǎng)絡營銷能夠更好地展開起來,實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,從而進1步的實現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)銷售的多元化,拓寬綠色食物銷售市場與銷售范圍,保障綠色食物網(wǎng)絡營銷環(huán)境的正常運行。同時,為促使齊齊哈爾市綠色食物企業(yè)能夠加快實現(xiàn)工業(yè)化以及信息化的普及,應該加強對于相干從業(yè)人員的技巧培育,配備相應的技術裝備,使齊齊哈爾市企業(yè)能夠充沛掌握市場信息的發(fā)布,及時了解多方的銷售渠道,充沛保障綠色食物網(wǎng)絡營銷的先進性。
(3)拓寬高端市場銷售范圍齊齊哈爾市在遵循現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的方向上,深刻貫徹“互聯(lián)網(wǎng)+綠色食物”的商業(yè)模式,踴躍推進互聯(lián)網(wǎng)與綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康可延續(xù)發(fā)展,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,集中打造1批擁有高精端特色的商品搶占高端市場,提高培養(yǎng)優(yōu)勢品牌的力度,使之進1步提高齊齊哈爾市綠色食物的知名度,更好地推動齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時,充沛應用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,有效解決綠色食物因地域性強、季節(jié)性強等存在的問題,從根本上有效地解決這些問題,拓展綠色食物高端市場的營銷范圍,有效地晉升綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使其成為推進經(jīng)濟社會發(fā)展的首要動力。
4、結語。
跟著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,人們對于于糊口質量的提高變患上愈來愈強烈,特別是對于于綠色食物的需求也在逐漸的擴展,綠色食物的市場也在不斷地拓寬。因而,齊齊哈爾市作為農業(yè)大市,發(fā)展綠色食物產(chǎn)業(yè)擁有先天的優(yōu)勢,應該加快借助互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺,通過運用互聯(lián)網(wǎng)思惟下的綠色食物營銷模式,更好地知足泛博大眾對于綠色食物質量、品種等的需求,提高泛博大眾的糊口水平,增進農民的就業(yè)與增收,加快齊齊哈爾市綠色食物產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,推進齊齊哈爾市經(jīng)濟社會的發(fā)展與繁華,使其成為拉動處所經(jīng)濟發(fā)展的延續(xù)動力。
綠色營銷論文篇十六
“綠色化學”是順應“美麗中國”主題的學科發(fā)展方向，也是促進化學學科得以可持續(xù)發(fā)展的重要抓手.當下化學界對“綠色化學理念”的研究方興未艾，筆者作為一名奮斗在教學一線的髙中化學教師，也在思索著如何將綠色理念融人到高中化學實驗教學中來,培養(yǎng)學生的健康、綠色的化學意識和實驗能力，引領著化學教學朝著更為綠色、環(huán)保、節(jié)能的方向發(fā)展，本文就該話題談幾點筆者的看法,望能有助于課堂教學實踐。
一、嚴格規(guī)范實驗操作。
化學實驗通常都具有一定的危險性，因此，實驗的過程中操作應該非常嚴謹、科學,操作務必規(guī)范，那么,不規(guī)范的操作與“綠色理念”有怎樣的沖突呢？實踐經(jīng)驗表明，任何一個實驗過程中的微小差錯,都有可能造成不良的后果，輕則造成實驗污染程度的加大，重則會導致安全事故.所以,嚴格規(guī)范實驗操作是有序開展綠色化學實驗的前提。
嚴格規(guī)范實驗操作如何落到實處呢？
筆者認為我們教師應該注重學生最基礎的實驗操作技能的培養(yǎng)，這不僅僅是口頭上的強調與疏導,必須落實到實驗每一個環(huán)節(jié)的操作中去，只有嚴格規(guī)范實驗操作才能盡可能地減少安全事故的發(fā)生，有效減少污染物的排放，同時還能節(jié)約不必要的實驗耗費。
例如，我們在學生開始實驗之前，應該要求學生認真地檢查制備氣體裝置的密閉性是否符合要求,只有在確保合格的情況下才能進行實驗,如此做法可以有效避免在實驗操作的過程中,氣體由泄漏造成的環(huán)境污染,也保證了實驗的安全性，有效避免化學實驗對學生人體的危害;在實驗的過程中，有時需要聞氣體,這個時候，應該提醒學生正確的操作方式，同時要求學生切忌太用力去吸氣;實驗選擇容器的時候，引導學生觀察教材中的裝置圖，思考為什么不能選擇敞口容器的原因,繼而幫助學生樹立綠色實驗的意識。
二、基于綠色理念優(yōu)選反應物。
高中化學實驗,幾乎所有的化學反應發(fā)生的過程中都會有一些污染環(huán)境的物質生成,為了有效突破教學重點、難點,有時不可避免造成污染時怎么辦？筆者認為，這個時候，我們教師應該對化學反應進行分析，思考有沒有對環(huán)境污染更小的反應替代物，采取“兩害取其輕”的方式降低污染,當然如果能夠找到綠色無污染的反應物更好。
例如，高中階段，“氣氣的制取實驗”，如果按照傳統(tǒng)的實驗方式,會有大量的氯氣生成，就算教師有收集裝置對氯氣進行收集起來,但這些收集起來的氣氣最終還是會排放到空氣之中，造成污染的根本性問題沒有得到有效解決.怎么才能讓污染的排放減少呢？當下有很多教師在實驗試劑上進行改進，以醫(yī)用高錳酸鉀片（通常說的pp片）作為反應物與濃鹽酸發(fā)生反應制取氯氣，這樣考慮的出發(fā)點是什么呢？由于pp片有很高的密度，即使將其浸泡幾個小時，也無法做到完全溶解,如此一來，pp片是固體與濃鹽酸發(fā)生反應的接觸面比起液體與液體的接觸而言,效果要差太遠了，大大減弱了化學反應的劇烈程度，借此減少氯氣的生成量,讓整個實驗過程變得相對而言環(huán)保一些。
由此可見，選擇恰當?shù)姆磻?是實現(xiàn)綠色實驗的有效手段。
三、積極推廣微型實驗。
與傳統(tǒng)實驗相比微型實驗”能夠明顯減少藥品的消耗，自然也就減少了污染的排放，是一種基于低耗減排的綠色實驗理念而開發(fā)和設計出來的實驗方式。
對于微型實驗由于我們國內,尤其是高中老師研究并不深人,很多老師講微型實驗片面地理解為“簡單的減少試劑、藥品的用量”，其實不然，微型實驗不僅僅包括微量藥品，還包括實驗儀器等其他實驗條件的的微型化，蕞終達到大幅降低實驗成本和污染排放的綠色實驗目的。
微型實驗有個問題，那就是實驗條件的微型化帶來反應現(xiàn)象可觀察度不夠，怎么辦？筆者認為為了提高實驗的可視化，應該借助于投影儀等工具對微型實驗的實驗現(xiàn)象進行放大處理。
四、努力在實驗中做到廢物利用。
在當前建設節(jié)約型經(jīng)濟社會的大背景下，“循環(huán)利用”是重要的是環(huán)保理念和減少污染的方法.那么，在化學實驗教學中，我們的綠色實驗在想辦法減少污染物排放的同時，有沒有其他途徑呢？筆者在實踐中常常將“廢物的循環(huán)利用”作為綠色實驗思考的一個方面，并以此來實現(xiàn)綠色課堂的有效實現(xiàn)。
例如，在“銀鏡反應”中生成的銀，我們可以將其與稀hn03進行加熱反應生成agn03，如此一來生成物又可以用于下一次實驗，實現(xiàn)物品的循環(huán)利用。
除此以外，廢物利用也是節(jié)約消耗的一個重要方面,環(huán)顧我們的身邊,廢舊物品隨處可見,這些物品有沒有價值了呢？是否可以用于化學實驗探究呢？筆者認為有一些還是有價值的,經(jīng)過簡單的加工改造,也可以變成不錯的化學實驗器具。
例如，“一次性針筒”經(jīng)過消毒處理后，我們化學實驗中可以用來替代量筒，塑料吸管更是隨處可見，我們化學實驗中可以將其用來代替移液管等,在化學實驗教學中,借助于這些廢舊物品來自制實驗儀器能夠給學生帶來耳目一新的感覺,不僅滲透了環(huán)保的思維與理念，同時，將這些隨處可見、隨處可用廢舊物品拿來自制儀器還是一種意識上的滲透,能夠大大增加學生的實驗機會和提髙實驗的便利性和可重復性,如果引導學生自制儀器,學生參與到制作過程之中，能有效培養(yǎng)學生的動手實踐能力,學生的在選材和設計的過程中,是知識創(chuàng)新和應用的過程，這是一個一舉多得的有效之舉。
五、妥善處理實驗廢棄物。
從當前高中階段的化學實驗本身來看，有一些實驗本身就是一定有污染的，這與實驗手段和方法無關的,這時候怎么辦？筆者認為“妥善地處理這些實驗廢棄物”也是充分體現(xiàn)綠色實驗理念的一個重要的方面，因此我們在實驗教學的過程中，一定要正確地疏導學生，確保其能夠養(yǎng)成科學處理實驗廢棄物的習慣與能力。
例如，在處理“實驗廢液”時，要求學生按照要求將實驗倒入專門的、對應的廢酸槽或者廢堿槽，如果有些實驗生成的廢液不能倒棄排放怎么辦？必須引導學生從其化學性質出發(fā)，思考如何處理？是擱置一段時間,還是再添加其他化學藥品通過化學反應生成污染小的生成物然后再進行排放等等。
總之,筆者認為作為教師，我們要努力把綠色化學理念自始至終地貫徹于化學實驗教學的各個環(huán)節(jié)，讓學生在化學課堂上養(yǎng)成環(huán)保意識,形成環(huán)保能力。