報告應該具備結構完整、內容豐富和邏輯清晰的特點，以確保讀者能夠獲得全面而準確的信息。要注意報告的邏輯性和連貫性，確保各個部分之間的銜接和流暢。以下是一些優(yōu)秀報告的案例，可以作為寫報告時的借鑒和參考。
廣告調研報告總結篇一
據北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據顯示，在剛剛過去的年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較年減少了0.01％，基本上打了個平手。
在當前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經是手屈一指了，然而到了年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在年度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產企業(yè)的平面廣告投放費用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到年則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業(yè)。
年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73％，領先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業(yè)，年的平面廣告投放費用是58.5萬元，年升至245.22萬元，增幅達319.18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元／次。國內熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由年的216.01萬元提高到年的391.41萬元，增長了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。
廣告調研報告總結篇二
中投顧問在《20xx-20xx年中國網絡直播行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中認為：
從廣義上來說，網絡直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網上現(xiàn)場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網上，利用互聯(lián)網的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內容的最大價值。
從狹義角度，網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂。這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯(lián)網直播平臺上，直播自己唱歌、玩游戲等活動，而受眾可以通過彈幕與主播互動，也可以通過虛擬道具進行打賞。
中投顧問在《20xx-20xx年中國網絡直播行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中提到，近兩年來，網絡直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網文化業(yè)態(tài)。20xx年，全國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億，網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時直播的房間數(shù)量超過3000個。
在這些驚人的數(shù)字下，越來越多的營銷方看到了直播平臺與明星組合疊加的宣傳效應。
的自媒體平臺。明星+視頻直播的方式，將會成為娛樂界的一大“吸粉利器”。
隨著智能手機硬件的不斷提升，手機、ipad等移動設備已經逐漸成為人們日常使用最為頻繁的硬件，用戶體驗度也越來越好，使得網民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數(shù)量也在劇增，20xx年大量的pc端用戶基本已經完成向移動端轉移。
網絡視頻直播更是一改往日低調的態(tài)度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點。20xx年在線直播給了國內直播行業(yè)一個彩蛋，一方面是全球移動直播鼻祖meerkat關閉直播業(yè)務，一方面國內的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資。
在資本市場的支持下，網絡視頻直播市場也開始了燒錢大戰(zhàn)，已達到快速占領市場的目的。其中對于內容上的投入更是各家投入的焦點，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質主播，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點。
廣告調研報告總結篇三
如今，在網上發(fā)布以“性藥品”和性病治療為主要內容的違法廣告漸成抬頭之勢，一些不法經營者看中了網絡媒介迅速傳播、無限銜接的強大優(yōu)勢，紛紛搶戰(zhàn)網絡空間，大肆宣傳那些低級庸俗、帶有不良信息內容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導和欺騙了消費者，而且嚴重污染了廣大網民的網絡使用環(huán)境。特別是當下許多青少年熱衷于網上沖浪，那些污濁不堪的廣告內容反復刺激著未成年人的眼球，對他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。
對此，政府及相關部門已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監(jiān)管力度，網絡藥品廣告的違法違規(guī)行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著醫(yī)療機構名義兜售“神丹妙藥”的網頁、網站和文字鏈接仍會頻頻跳入人們的眼簾，治理網絡違法藥品廣告成了當前的一大難題。
網絡違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認為，其主要原因在于：
一是準入門檻偏低。據了解，經營網絡廣告，無須像傳統(tǒng)廣告管理那樣必須通過廣告業(yè)資格審查認證，只要擁有網絡使用權，幾乎任何企業(yè)、經營組織和個人都可以從事此項業(yè)務。在這種沒有對網上信息發(fā)布做全面的資格審查和許可的情況下，發(fā)布廣告幾乎沒有什么“門檻”可言，這就為網絡廣告經營打開了方便之門，也為后期的規(guī)范管理留下了隱患。
二是眼前利益的驅動。網絡廣告的最大優(yōu)勢在于成本低、傳播速度快，針對性和交互性強，外加它的便利性和時空無限性，一些不法經營者或個人認準的就是這些特點，完全不顧基本的商業(yè)道德準則，使用夸大、誘惑性語言在網絡上進行虛假宣傳，甚至虛構編造廣告審查批號，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點訪問量賺取高額利潤。
三是相關法律法規(guī)的缺失。網絡藥品廣告違法是一新的監(jiān)管課題，目前，我國還沒有針對網絡藥品廣告管理的專門法律法規(guī)，無論是依照《廣告法》的相關規(guī)定，對違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標準》，對違法發(fā)布行為最高罰額可達3萬元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過低的違法成本對違法者根本構成不了震懾作用。法律依據的缺失導致監(jiān)管乏力。
四是監(jiān)管技術手段的不適應。只要具備上網條件，隨時登錄上網，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網絡廣告，網絡廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監(jiān)管難度，無形中讓那些違法分子有了可乘之機。再加上目前許多網絡違法醫(yī)藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統(tǒng)的監(jiān)控手段很難監(jiān)測到隱藏信息。
要加強有效監(jiān)管，著力凈化網絡廣告市場，筆者認為，還應該從以下五個方面予以重視和加強：
一要全面推行網絡廣告經營資格認證。提高網絡廣告經營準入條件，盡快建立網絡廣告進入準則、經營準則和競爭準則以及網上廣告經營行為審批、登記備案制度，規(guī)定從業(yè)人員必須具備一定的資質和條件，尤其是網絡藥品廣告，要嚴格相關準入規(guī)定、程序要求和發(fā)布標準，實行規(guī)范管理。
二要加快制定相關法律法規(guī)。針對現(xiàn)行《廣告法》與有關部門規(guī)章不能適應網絡廣告市場監(jiān)管的需要，應盡快出臺《網絡廣告法》，依法規(guī)范包括藥品廣告在內的網絡廣告經營行為。從法的層面上加大監(jiān)督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網絡空間的違法行為付出應有的代價，為推進網絡藥品廣告市場的健康發(fā)展提供法律保障。
三要加強與相關部門的聯(lián)合協(xié)作。各級食品藥品監(jiān)管要加強與工商、信息產業(yè)、公安等部門的聯(lián)動合作，形成綜合治理網絡違法藥品廣告的合力；同時要探索建立整治網絡違法藥品廣告部際聯(lián)席會議制度，定期交流工作動態(tài)和通報案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問題。
四要建立網絡廣告市場信用體系。根據日常監(jiān)管情況，開展廣告企業(yè)信用狀況評估，建立企業(yè)信用檔案。對誠信廣告企業(yè)給予通報表彰，對不講誠信的企業(yè)降低信用等級并向社會公布。并通過建立廣告市場退出機制，對屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業(yè)責令暫停發(fā)布廣告，直至取消資格，增加違法網絡藥品廣告經營者的失信成本。
五要加強網絡道德教育。通過開展有組織、有計劃、系統(tǒng)化的網絡廣告道德教育活動，引導網絡廣告經營者及其從業(yè)人員由理性認知網絡違法廣告的危害性到自覺踐行廣告道德準則，履行相應的廣告道德義務，抵制網絡廣告違法行為，促進網絡經營行為自律。
廣告調研報告總結篇四
我們的廣告調查分為6個方面，分別是環(huán)境調查、企業(yè)調查、產品調查、廣告媒介調查、市場競爭調查和目標市場調查。
3）遵循調查問卷設計的原則和要求，注意一些問句設計中應要注意的問題。
5）收集調查問卷，對調查結果進行數(shù)據分析撰寫實驗報告。
6）總結分析。
1、環(huán)境調查。
景源培訓學校處于銀海小學的側門對面，地理位置十分優(yōu)越，交通也比較方便，培訓學校是在小區(qū)內，環(huán)境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環(huán)境。而且銀海小學本身是屬于中上類的學校，環(huán)境及家長學生的經濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對于學生和景源自身來說都是有好的幫助的。
2、企業(yè)調查。
a：優(yōu)勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來說比較低，具有價格優(yōu)勢。相對銀海小學來說，地理位置占了很大的優(yōu)勢，就在銀海學校后門側對面，交通也比較方便。
b：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環(huán)境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數(shù)少。
3、產品調查。
對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內競爭出現(xiàn)不擇手段形式。有寫強勢學?；ǜ邇r采取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能采取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點，以優(yōu)勢來樹立行業(yè)領導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創(chuàng)新思維要表現(xiàn)的突出。
4、市場競爭調查。
任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什么時候我們都要分析競爭對手的動態(tài)。
a：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什么負面新聞。管理上也值得我們學習。
b：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長為主，學習類性質的為輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質的優(yōu)勢，并且景源的歷史久些。
c：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發(fā)宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由于學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態(tài)度很好，先試聽再付費的廣告創(chuàng)意也挺好。
5、目標市場調查。
20%的學生是出于自我意愿，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟著來學，屬于從眾心理，最后的15%的學生就沒有什么求學意識，不想參加輔導班，在學校也不想認真學習的。根據動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。
（1）招生目標群：以銀海小學的學生為主、其他各所中小學的學生為輔。
（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認為應以學習為主。
（3）目標群體心理分析。
小孩有從眾心理，看到別的學生輔導，也會跟著輔導；為了升學，許多學生都愿意參加課外培訓；有少數(shù)學生，在學校里成績一般，要參加培訓來補習。
象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網絡媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。
市場調研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我了解了一些相關知識并學到了一些理論與實踐知識：
1）小組之間注重團結協(xié)助精神。
3）要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會。
4）培養(yǎng)起信息的收集和利用的意識。
5）明確市場調研方案設計，調查問卷的設計與運用及一些詢問技巧。
6）調查數(shù)據要對其進行全面、系統(tǒng)的分析。
7）總結本次實驗的不足之處，對其進行更正。
廣告調研報告總結篇五
5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區(qū)和江蘇省xx市學習考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規(guī)劃局、市容局有關負責同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規(guī)劃局、市容局負責同志關于我縣城關戶外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關戶外廣告管理工作進行座談討論。現(xiàn)將有關情況和意見綜合如下。
近年來，為強化城市管理，鞏固國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建成果，xx市政府根據城市管理有關法律、法規(guī)的規(guī)定，決定開展打造“國內最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設置規(guī)劃》和《xx市戶外店招店牌設置導引》，對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類戶外廣告設施(含戶外招牌廣告)進行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險”的現(xiàn)象，采取行政管理手段與經濟管理手段并重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區(qū)有序推進，努力實現(xiàn)“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規(guī)范”。除人民日報和奧運有關的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業(yè)廣告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。有關部門統(tǒng)一為新建道路上門面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統(tǒng)一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關部門除責令改正外，還將處以一定數(shù)額的罰款。對主要道路、窗口地區(qū)、風景區(qū)、農貿市場、專業(yè)市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營戶，實施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區(qū)兩級共投入1700萬元(其中xx區(qū)投入400萬元)，采用市場化運作的方式，以路為單位由城管部門對外招標專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門采取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，及時查處各類“制癬者”，并對其進行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發(fā)現(xiàn)有亂貼亂畫現(xiàn)象及時在網上發(fā)布，要求城管人員在2小時以內清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現(xiàn)象。
xx市政府先后出臺了《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規(guī)定》、《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》，對戶外廣告的設置要求、審批程序等作了規(guī)定。要求市(鎮(zhèn))中心區(qū)域、規(guī)劃區(qū)域、國道、省道、市(鎮(zhèn))主干道為控制區(qū)域，戶外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調，色彩反差不能太大;市(鎮(zhèn))區(qū)中心廣場禁止商業(yè)活動;交通標志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶設置戶外廣告。在城區(qū)范圍內設置戶外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求，規(guī)范、美觀、安全，內容健康、真實。對店招店牌改造所需經費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進一步體現(xiàn)社會資源共享，高效利用戶外廣告資源，從xx年開始，xx市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關部門對城區(qū)12條道路所有戶外廣告采取現(xiàn)場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位，并對其使用權進行公開拍賣，并明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴格按照統(tǒng)一規(guī)劃、規(guī)范管理、總量控制、有償使用的原則進行，拍賣所得金額全部進入市財政，用于廣告設施建設、維護和拆除以及環(huán)境整治和管理經費。城管部門按照有關要求，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規(guī)戶外廣告。xx市文廣局在總結網吧整治工作經驗的基礎上，對全市200多家網吧的戶外廣告進行全面更新、升級，更新后的戶外廣告，使用統(tǒng)一的色調、風格，上面標注著專門設計的昆山網吧行業(yè)標志，提升了網吧行業(yè)的整體形象。
近年來，隨著城市建設和經濟的快速發(fā)展，我縣戶外廣告行業(yè)進入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權的廣告經營單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術的各類戶外廣告紛紛出現(xiàn)，縣城規(guī)劃區(qū)范圍內主干道現(xiàn)有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招xx余塊，已經成為反映我縣經濟繁榮、活躍流通、引領時尚的一大景觀，營造出現(xiàn)代城市的文化氛圍，有力地促進了我縣的精神文明建設。
為規(guī)范和加強縣城戶外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實施，縣直有關單位及時編制了《xx縣城戶外廣告設施規(guī)劃》、《xx縣戶外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城戶外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點，重點對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內容和發(fā)布途徑等進行監(jiān)管，對符合條件的戶外廣告登記當日當場辦結，不收取任何費用，同時加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發(fā)布活動的違法率;縣市容局結合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點工作之一，下大力氣進行規(guī)范整治，加強巡查力度，發(fā)現(xiàn)問題及時解決，逐步取締不符合要求的廣告，規(guī)范戶外廣告設置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時與有關部門聯(lián)系，請廣告設計部門設計立面效果圖，督促經營戶嚴格按標準建設，并按照公正、公平要求，對縣城區(qū)部分地段廣告位進行市場化運作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規(guī)范。
戶外廣告林立曾是城市繁榮的標志，但近年來隨著人們環(huán)境觀念的轉變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環(huán)境景觀和整體風貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會各界普遍關注的焦點。我縣城關戶外廣告管理工作中存在問題主要有：
1、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，隨意性較大。雖然我縣于xx年出臺了戶外廣告管理辦法，但目前城關地區(qū)主要道路未經許可隨意設置廣告牌的現(xiàn)象普遍存在，廣告牌設置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴重破壞景觀環(huán)境，影響建筑整體立面效果。
2、質量、品位不高，安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質較低，所制作的戶外廣告不夠規(guī)范，品位偏低，個別廣告內容不真實、不健康、格調低下。廣告設施的材質及制作工藝總體水平不高，部分戶外廣告粗制濫造，偷工簡料，加上平時管理和維護不到位，長期風吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現(xiàn)象不可避免，威脅城市公共安全。
3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關規(guī)定，戶外廣告的管理需要工商、規(guī)劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰(zhàn)，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關《辦法》對違法設置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規(guī)定，但對未經審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規(guī)定，強制拆除無法律依據，無形中助長了違法設置戶外廣告的行為。由于設置戶外廣告的背景復雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經營者商業(yè)行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經營戶(尤其是租房經營戶)對店招店牌按標準統(tǒng)一規(guī)范改建不愿接受。
城市戶外廣告管理直接體現(xiàn)一個城市的管理水平和政府的執(zhí)行能力。為進一步加強戶外廣告、牌匾標識設置管理，促進戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展，借鑒外地的成功經驗，我們建議：
《xx縣城戶外廣告設施規(guī)劃》根據戶外廣告的性質、設置的不同區(qū)域和不同類型，對城關戶外廣告進行了全面規(guī)劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門提供了依據，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規(guī)劃的貫徹落實，并根據實際執(zhí)行情況進行總結、不斷完善。對城關新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)范設置標準，并督促經營戶嚴格按標準建設;對于現(xiàn)在已經審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要及時重新規(guī)范設置。
戶外廣告的管理涉及工商、規(guī)劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規(guī)劃管理聯(lián)席會議制度，由分管縣長牽頭，研究戶外廣告規(guī)劃管理重大事項，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工，加強配合，形成合力，建立戶外廣告長效管理機制，確保戶外廣告設施管理規(guī)范、有序。
戶外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給戶外廣告經營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過市場化的運作方式，依據特許經營的規(guī)定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環(huán)境，規(guī)范我縣廣告設置。
首先要加大對戶外廣告設置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度，把好審批關。其次要加強日常監(jiān)督管理。行政執(zhí)法部門要加強日常巡查，做到“早發(fā)現(xiàn)，早動手”，將違規(guī)戶外廣告遏制在萌芽中，及時強制拆除違法設置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告，及時處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規(guī)定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規(guī)設置和未經批準擅自設置、到期沒有續(xù)辦手續(xù)等監(jiān)督重點，敦促那些不自覺者按規(guī)定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續(xù)。第四要做好城關主要道路店招店牌的整治規(guī)范工作。結合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，建議我縣參照外地成功的經驗，對城關主要干道店招店牌規(guī)范改造通過以獎代補方式推進。
戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監(jiān)管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監(jiān)督?？h直有關部門要依法率先垂范，帶頭執(zhí)行戶外廣告管理法規(guī)，認真清理本系統(tǒng)內的違規(guī)戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執(zhí)法人員的業(yè)務培訓，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓班等形式，提高執(zhí)法人員執(zhí)法能力和服務水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律、法規(guī)和我縣城關戶外廣告設施規(guī)劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會都參與到規(guī)范戶外廣告的行動之中，促使廣大經營者知曉并自覺遵守戶外廣告設置的有關規(guī)定。要加強社會輿論的監(jiān)督，廣泛發(fā)動市民參與對違規(guī)戶外廣告的監(jiān)督力度，適時開通戶外廣告設置監(jiān)督投訴電話，加大群眾舉報力度。
廣告調研報告總結篇六
[實習目的]通過理論聯(lián)系實際，鞏固所學的知識，提高處理實際問題的能力，為順利畢業(yè)進行做好充分的準備，并為自己能順利與社會環(huán)境接軌做準備。
[實習內容]。
能對電腦交易和具體的電腦安裝步驟進行了解，并查閱資料鞏固自我缺漏的電腦經驗。
能將具體的計算機知識應用到實際中，在電腦交易的同時，將自己的所學所想所感付諸實踐。
能夠熟練掌握一定的計算機技巧，比如安裝系統(tǒng)，安裝插線，識別型號，處理圖形和flash等。
能夠與別人進行一定程度的計算機交流，并且提供各種買賣信息以及電腦性能好壞的識別。
能夠推銷販賣計算機，并且積累豐厚的社會交流經驗和提升自我的語言表達能力。
[實習體會]。
職高生活讓我對計算機理論知識有了一定的了解。但實踐出真知，唯有把理論與實踐相結合，才能更好地為社會服務。
經過實踐和實習，我對未來充滿了美好的憧憬，在未來的日子，我將努力做到以下幾點：
一、繼續(xù)學習，不斷提升理論涵養(yǎng)。
在信息時代，學習是不斷地汲取新信息，獲得事業(yè)進步的動力。作為一名青年學子更應該把學習作為保持工作積極性的重要途徑。走上工作崗位后，我會積極響應單位號召，結合工作實際，不斷學習理論、業(yè)務知識和社會知識，用先進的理論武裝頭腦，用精良的業(yè)務知識提升能力，以廣博的社會知識拓展視野。
二、努力實踐，自覺進行角色轉化。
只有將理論付諸于實踐才能實現(xiàn)理論自身的價值，也只有將理論付諸于實踐才能使理論得以檢驗。同樣，一個人的價值也是通過實踐活動來實現(xiàn)的，也只有通過實踐才能鍛煉人的品質，彰顯人的意志。必須在實際的工作和生活中潛心體會，并自覺的進行這種角色的轉換。
三、提高工作積極性和主動性。
實習，是開端也是結束。展現(xiàn)在自己面前的是一片任自己馳騁的沃土，也分明感受到了沉甸甸的責任。在今后的工作和生活中，我將繼續(xù)學習，深入實踐，不斷提升自我，努力創(chuàng)造業(yè)績，繼續(xù)創(chuàng)造更多的價值。
最后感謝單位領導和部門領導以及同事對我的支持和幫助，我會繼續(xù)努力的。
廣告調研報告總結篇七
隨著人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來了許多不良影響，雖然相關部門都在加大對虛假藥品廣告的監(jiān)測整治力度，短時間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現(xiàn)就其存在的原因及監(jiān)管對策淺談以下幾點，以供交流。
（一）藥商違規(guī)操作鉆監(jiān)管漏洞。
不少藥商在利益的驅動下，違反相關法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監(jiān)管部門。
（二）媒體把持話語權有恃無恐。
媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監(jiān)管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，因為媒體通常把持著“話語”權。
（三）審批和監(jiān)督分離形成監(jiān)管“真空”。
藥品廣告的審批在食品藥品監(jiān)管部門，其查處在工商行政管理部門，刊播和管理在媒體及其主管部門。在廣告的監(jiān)測上，審批部門的監(jiān)測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監(jiān)測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監(jiān)督處罰部門主要側重于廣告審批手續(xù)是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。
（四）監(jiān)督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。
《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關藥品廣告商業(yè)內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
（五）、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。
一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業(yè)違法舉行藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，他們通過各種方式誤導消費者，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
從以上幾點可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門合力，全民監(jiān)督，我想從以下幾個方面做起，力爭做到標本兼治。
（一）、緊抓源頭監(jiān)管，建立違法責任機制。
要加大對廣大藥品生產企業(yè)的藥品廣告監(jiān)督力度，對一些藥品廣告企業(yè)無論在其生產本地或異地若發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為，藥監(jiān)部門應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產的該藥品在該地區(qū)銷售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。
（二）、強化媒體責任，健全藥品廣告發(fā)布機制。
要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務，直到取消廣告發(fā)布資格。
（三）加強部門協(xié)作，形成監(jiān)管合力。
要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢，形成監(jiān)管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動，形成監(jiān)管合力。
（四）公開監(jiān)管程序，發(fā)揮群眾監(jiān)督作用。
相關部門應當建立公開透明的監(jiān)管程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數(shù)據庫系統(tǒng)，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監(jiān)管部門或工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。
（五）、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力。
要進一步加大宣傳力度，通過多途徑開展藥品廣告專項治理宣傳活動，教育引導消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告總結篇八
注冊地址：深圳市羅湖區(qū)桂園街道紅桂路紅桂大廈5層東側501房法人代表：王輝。
注冊資本：200萬元。
公司類型：有限責任公司。
經營范圍：企業(yè)管理咨詢；信息咨詢、財務咨詢；公關策劃；信息技術開發(fā)；流程管理咨詢。
深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司成立于20xx年。致力于直播技術產品研發(fā)及運營，為全國年輕群體、以及親朋好友間搭建趣味互動平臺，在輕松愉快的氛圍中，展示個人才藝與清新活力，增進情親與友情。
1、公司愿景：“打造全國最大大學生互動直播平臺”。公司想要成為廣大年輕群體、大學生群體的貼心朋友，隨時陪伴、幫助用戶們與友同樂、分享快樂。公司致力于打造“大學互動文化”，與員工、與客戶攜手共創(chuàng)事業(yè)，分享成功樂趣。
2、公司使命：讓直播洋溢健康活力。
4、公司團隊年輕活力積極向上，認同公司的愿景目標和核心價值觀（高效、卓越、協(xié)作、共贏）并愿意為此奮斗。
5、人員構成情況：公司目前員工總數(shù)在40余人，全面覆蓋管理、技術研發(fā)、產品運維、市場營銷各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業(yè)經驗。
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狼牙直播是中國領先的大學生互動直播平臺，由深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司投入核心技術與優(yōu)勢資源打造，為用戶提供高清、流暢而豐富的以大學生為主題的互動式視頻直播服務。
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-推薦直播：根據個人喜好，個性化推送直播。
-欄目分類：游戲精細化分類，快速找你所想。
-校園pk：各校連麥，競技拼歌拼顏值。
-彈幕：大家做主，全民互動。
經過了20xx至20xx的成長期與成熟期，直播平臺在20xx的數(shù)據顯示仍是火熱的資本市場風口。不過當前直播內容導向偏低，低俗文化的當?shù)?，風險仍將存在。
20xx年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億，網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，ip、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛入快車道。
20xx年中國直播行業(yè)市場方面，傳統(tǒng)秀場是當前主流，收入占70.8%;移動直播占3.1%。隨著移動直播的逐漸興起，預計到20xx年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。
接近50%的網民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
廣告調研報告總結篇九
近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據不完全統(tǒng)計，目前從事藝術設計的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業(yè)一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創(chuàng)意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。”那么，究竟是什么樣的人才符合這類要求？廣告從業(yè)人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開始就廣告行業(yè)人才需求做了如下調查。從市場需求上看，廣告設計專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)的知識結構、扎實的專業(yè)功底以外，還要求有較強的實際操作能力。
從廣告行業(yè)三類職位要求來看，招聘側重點各不一樣。對創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強調廣告專業(yè)畢業(yè)的學歷要求。行業(yè)背景是基礎，關鍵是有創(chuàng)意，有想法的人；媒體營銷中心招聘對專業(yè)要求較高，一般要求廣告新聞相關專業(yè)學歷及相關經驗；廣告制作人員的要求比較偏重經驗，有大型活動操作經驗，吃苦耐勞。關于廣告行業(yè)待遇，從網上求職者薪酬統(tǒng)計看，三大城市中北京廣告行業(yè)的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的，上海廣告業(yè)媒體的強勢與上海作為我國經濟文化中心有關，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4a廣告公司等等，是信息高度集中的.國際性大都市，決定了媒體廣告經營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態(tài)勢。
人員來說一般的平面設計師起薪在1500-20xx元：從業(yè)2-3年的設計師薪水在3000-5000元。藝術指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業(yè)客戶經理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶總監(jiān)的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執(zhí)行的工資持續(xù)在20xx-3000左右。項目經理薪水停留在4000左右。
隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個人能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強的創(chuàng)意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。
從此次調查可以看出，廣告行業(yè)潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場環(huán)境為廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環(huán)境。
到成都去做。因此從就業(yè)這層面考慮，廣告設計與制作專業(yè)的學生畢業(yè)后在眉就業(yè)根本不成問題。從我系畢業(yè)學生就業(yè)的情況看，就業(yè)的學生中約98%進入廣告企業(yè)工作,市場前景良好。根據市場和社會發(fā)展的需求情況合理地開設和調整專業(yè)結構是高職院校必須遵循的辦學原則，我系要根據此次調查的相關信息,及時對廣告設計與制作專業(yè)做出相應的調整,緊跟市場需求,培養(yǎng)出更多的實用型廣告人才.
本專業(yè)畢業(yè)生全部自主參加了兩證考核，除參加英語應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書的考核。
調研中發(fā)現(xiàn)的問題。
1、現(xiàn)行人才培養(yǎng)方案與社會要求還是基本相符，還需與本地區(qū)行業(yè)用人需求緊密聯(lián)系，不斷修改，這樣才能做到為地方經濟服務，推動地方行業(yè)發(fā)展。
2、崗位能力要求。
（1）創(chuàng)意人才。
（2）設計制作人才。
（3）客戶業(yè)務人才用心為客戶服務是客戶業(yè)務人才的工作準則。
3、根據調研來看，學生素質與知識結構基本適應用人單位需求。
專業(yè)整改方向。
（1）在人才培養(yǎng)規(guī)格定位上以企業(yè)需求為基本依據，以就業(yè)為導向。
將滿足企業(yè)的工作需求作為課程開發(fā)的出發(fā)點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業(yè)用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業(yè)學校要關注企業(yè)需求變化，根據企業(yè)用人需求，調整專業(yè)方向，確定培養(yǎng)培訓規(guī)模，開發(fā)、設計實施性教育與培訓方案。相關行業(yè)、企業(yè)要深入地參與職業(yè)學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規(guī)格、知識技能結構、課程設置、教學內容和學習成果評估等方面發(fā)揮主導作用。
要關注廣告設計的最新發(fā)展，通過校企合作等形式，及時調整課程設置和教學內容，突出本專業(yè)領域的新知識、新技術、新流程和新方法，克服專業(yè)教學存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學科體系完整、不能適應產業(yè)發(fā)展需要的弊端。要結合專業(yè)要求，在扎實掌握專業(yè)基本知識和基本技能的基礎上，及時了解本專業(yè)領域的最新技術發(fā)展方向，實現(xiàn)專業(yè)教學基礎性與先進性的統(tǒng)一。
（3）在教學方法上以學生為主體，體現(xiàn)教學組織的科學性和靈活性。
要根據本市經濟技術的發(fā)展情況，充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經驗與興趣，為每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業(yè)發(fā)展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創(chuàng)新的空間，構建開放式的課程體系，適應學生個性化發(fā)展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業(yè)職業(yè)能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養(yǎng)的課程和教學項目，不僅要適應職業(yè)學校的學歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。
1、加強廣告設計專業(yè)師資培訓。
教育的希望在教師。影視二維動漫設計專業(yè)教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執(zhí)行者，也是教學改革的參與者和推動者。因此，要推進影視二維動漫設計專業(yè)課程教學改革，不斷提高教育教學質量，我們就需要有高素質的專業(yè)教師。對教師的培訓情況是關系到當前課程改革成敗的關鍵。
工作。以具體的教學活動為載體進行教育教學理念的轉變，進行職業(yè)技能的提高。根據學習動機理論，當原有的知識和能力解決不了現(xiàn)在的問題時，學習就有了主動性和積極性，這時的學習最有效。因此，對廣告設計專任教師的培訓應該與他們具體的教學活動聯(lián)系起來。
2、強化學生實踐操作。
根據職業(yè)教育的要求和專業(yè)的特點，我們必須大力強化學生的實踐教學，讓學生在實踐活動中學習職業(yè)能力，學習專業(yè)技能，學習有關知識。各學校應該加強對實驗和實踐設備和材料的投入，努力改變現(xiàn)有“實驗從屬于理論”和“實驗服務于理論”，這種傳統(tǒng)的實驗實踐教學模式。盡可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中，我們要清醒的認識到：實踐活動（環(huán)節(jié)）的一邊連接著學習內容（知識、技能），另一邊連接著（未來的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實踐操作的針對性和實效性，認真選取項目（或內容），使它充分發(fā)揮應有的效果。切不可為了實踐而實踐，為了操作而操作。同時在實踐操作中，應該努力滲透職業(yè)安全意識、團結合作能力、和諧人際關系的教育。人才培養(yǎng)方案修訂情況匯報：
（1）人才培養(yǎng)方案的修訂方面。
例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業(yè)形象設計與標志設計課程進行了拆分，分別為標志設計和企業(yè)形象設計兩門課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實際需求。
（2）人才培養(yǎng)方案在修訂中存在的問題；
主要還是如何與用人單位及時溝通，了解企業(yè)需求，更加完善我們的人才培養(yǎng)方案，能夠更好的為一線企業(yè)生產服務。
（3）對人才培養(yǎng)方案在教學實施中的有關問題提供建設性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執(zhí)行之間的矛盾等）。
制定完人才培養(yǎng)方案以后，在執(zhí)行上會根據實際情況進行修善，例如，廣告專業(yè)在上3d課時，教師會根據廣告專業(yè)特點，多進行一些3d材質和模型方面的教學，而不是偏向于3d動畫，這樣才能使學生學以致用.
廣告調研報告總結篇十
隨著時代的發(fā)展，廣告在我們的生活中已經成為一個不可或缺的部分。作為企業(yè)，他們需要通過廣告來打響他們產品和服務的知名度，以擴大銷售，獲取更大的市場份額。作為普通的消費者，我們需要從廣告中得知各種有關產品和服務的信息，知道我們的消費行為。廣告作為產品的載體，讓消費者對產品有個大概的了解，促使他們做出購買消費行為的決策。廣告對消費行為的影響是顯而易見的，特別市現(xiàn)在各種各樣的廣告風行的年代，廣告對消費者行為的影響更是深遠的。
從影響消費行為的心理因素講，消費者的需求動機是最為關鍵的一環(huán)，因為動機可以導致行為。但在現(xiàn)實生活中，消費者的需求動機并非都是十分明確的，往往是以潛在的方式存在著。此時如果廣告迎合了消費者購買商品的潛在需求，喚起了消費者對商品的向往和追求，即通過大量的廣告宣傳，使消費者潛在的需求被激發(fā)或事實的需求被強化，這樣就會導致消費者的購買行為。廣告能夠幫助消費者對個人消費品進行選購，指導消費者合理地采購物品以改善個人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最基本的功能。廣告還有一項重要的功能，就是刺激消費者的個人消費。廣告的連續(xù)出現(xiàn)就是對消費者的消費興趣與物質欲求進行不斷地刺激，從而激發(fā)消費者的購買欲望，進而促成其購買行為。
現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關科技、生活、文化方面的新知識。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產品，它必須花相當?shù)臅r間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產品的工作機制，介紹產品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡要地把有關新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識傳授給大眾。許多廣告都或多或少地帶有知識性內容的傳授。對眾多的廣告進行研究，消費者還可以知道現(xiàn)在市場上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各個品牌有什么特點以及這些產品的用途。這樣的潛移默化能夠使消費者不斷開闊思維視野，知曉大千世界，增加了許多新的生活知識，從而不致使自己陷入孤陋寡聞的窘境。
購買力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時，也延緩了生產—消費的循環(huán)，給社會再生產造成障礙，影響經濟的更好、更快發(fā)展。在去年的全球性金融危機中，我國之所以能率先走出困境，這與國家及時制定各種優(yōu)惠政策，采取各種有效手段，鼓勵消費，擴大內需的成功是分不開的。在這一階段，廣告通過合理的手段，適當?shù)卮碳はM，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活躍社會經濟。在經濟發(fā)展的問題上，大眾手上有多少社會游資也是一個應該重視的問題。雖然落實到具體的個人，只是小額的游資，但滴水成河，集中起來可以產生相當驚人的威力。資本主義國家的證券市場和房地產業(yè)中所產生的毀滅性的風潮，多為社會游資所為，上個世紀80年代末發(fā)生在我國的搶購風潮，就是游資造成的。然而，如果利用廣告對消費者手中的消費資金——社會游資的投向進行指導，使之集中起來，投入社會生產和社會建設，對社會經濟的發(fā)展具有極為深遠的意義。
任何一種新產品的問世，都是為了滿足消費者的某種需要，改善消費者的生活條件，豐富消費者的物質與文化生活，提高消費者的生活水平。每一項新產品的問世和投放市場，都必須通過廣告把有關產品和市場的信息傳播給消費者，使消費者產生購買行為，才能達到滿足消費者需要的目的。廣告還可以為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防曬霜、電磁爐、保暖服、速凍食品、節(jié)能燈等，并告訴人們，如何利用這些商品去改善自己的生活。消費者根據自己的實際情況和實際需要，選擇適合自己生活的日用消費品和耐用消費品。
廣告調研報告總結篇十一
1-3月戶外廣告投放花費累計達到309億元。戶外廣告花費同比增長10%，排除范圍變化和刊例增長外，凈值同比下降5%。
火車站和機場媒體凈增長呈正增長。
視頻媒體、地鐵、機場、火車站、公交車身媒體戶外廣告花費步步高升，單一媒體、候車亭媒體表現(xiàn)欠佳。
如排除范圍變化和刊例增長外，受春運大遷徙的拉動，僅有機場和火車站媒體凈增長呈正增長態(tài)勢，其余媒體均呈負增長態(tài)勢。
網站行業(yè)投放花費占比首次下滑。
20一季度，網站、娛樂休閑和服務業(yè)投放花費位居前三甲，投放占比同比縮減，達42%。
在top15行業(yè)中，軟件、金融、交通、房地產、郵電通訊、建筑器材及服務行業(yè)投放占比呈上升態(tài)勢。領跑行業(yè)——網站，傳統(tǒng)行業(yè)——服務業(yè)、房地產、飲料、食品行業(yè)投放花費占比呈下滑態(tài)勢，表現(xiàn)欠佳。
二三級市場投放占比擴大。
一級市場投放占比下滑，二三級市場投放占比上升。
從品牌數(shù)量看，由于一級市場戶外媒體飽和度高，媒體價格高，更多的客戶青睞投放二三級市場，因此二三級市場品牌數(shù)量高于一級市場。與20一季度相比，所有級別市場品牌數(shù)量均有不同程度下滑，其中二級市場品牌數(shù)量下滑幅度最大，同比下滑8%。
各級市場投放花費凈增長均呈負增長。
三個級別市場戶外廣告投放花費呈上升態(tài)勢，其中三級市場同比上升幅度最大，一級市場最小。
從凈增長看，三個級別市場同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三級市場下沉幅度最大，一級市場相對平穩(wěn)。
全行業(yè)全媒體top10品牌排名。
1、宏觀經濟：2017年一季度gdp同比增長6.9%，國民經濟保持穩(wěn)中向好發(fā)展勢頭，經濟增速略有回升，經濟運行開局良好。
2、宏觀戶外走勢：2017年新年開局不樂觀，戶外廣告花費同比增長10%，凈值同比下降5%。
3、戶外媒體走勢：受春運拉動，僅有機場和火車站媒體凈值呈正增長態(tài)勢，其余戶外媒體表現(xiàn)低迷。截止目前，戶外多數(shù)傳播載體為傳統(tǒng)led及各類型的戶外廣告招牌，戶外媒體類型大同小異。萬象屏率先提出“建筑+媒體”新概念——led智能玻璃，打破傳統(tǒng)戶外媒體，開拓戶外媒體新形勢。
4、戶外行業(yè)發(fā)展：網站、娛樂休閑和服務業(yè)依然是戶外廣告投放主力行業(yè)。但今年開局，曾經一路高歌猛進的網站行業(yè)投放呈負增長態(tài)勢。
5、戶外市場變動：三個級別市場投放花費凈增長均呈負增長，且與去年同期相比，均呈下沉態(tài)勢。
廣告調研報告總結篇十二
廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的學生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關的工作，了解相關專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。
廣告專業(yè)要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規(guī);具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
1.調查對象不愿意接受訪問
2.得到的信息較籠統(tǒng)
3.得到的信息不是特別真實
1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業(yè)技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。
5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。
6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。
8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由于產業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。
10.廣告專業(yè)的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
結論：
1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀。
2.公司招聘時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
在學習中要不斷提高自己的專業(yè)技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。
5.在學校要關注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎。
6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發(fā)揮作用。
7.在學校時的實踐作業(yè)也是你的經歷，所以在校的實踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
廣告調研報告總結篇十三
20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實習生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。
我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術設計有限公司。至于說這個名字有些別扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊，交警和其他的行政事務的對外宣傳工作)后來才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務都要注冊有限公司的原因(給公家做活要憑發(fā)票報帳)。公司還是幾個重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作點。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。
像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術設計有限公司“，對我確實是個不小的打擊。本人學藝兩年，到這里意識到藝術設計竟然是如此，也是很失落的。
但這家公司在本地來說已經的很不錯的-----有六臺電腦(至于說發(fā)展前途那就另說了)。
到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時間，也就跟老板說明意思，離開了。
以上就是這家名為豐日慧智·藝術設計有限公司的背景梗概。
剛去的那天下了很大的雨。應該說是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時候沒有注意)，騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環(huán)境不是很熟悉)。
老板是個年輕的“小伙”，其實已經是三十了。招呼我入內，我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實習員工)大都是年齡跟我相仿。
上午和老板聊天，談及他現(xiàn)在正在準備辦一個中專設計學校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關系?)----他希望我給他出出對策(學費要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的痛苦經歷)：大一那年我在學?？吹揭粋€做兼職的小報(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個工作清單，上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費，并且說給我們開收據，當時年幼無知，就把錢給人家了，我們隨后跟隨一個人七扭八拐上了一個商務樓，說是這家公司正在招聘，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復印件，然后又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當了)·····下面也就能猜到。
談及上面的經歷----我給他講了一個商業(yè)上做買賣的原理-----門檻效應。
一通胡扯，讓老板心服口服。
老板說下午來上班。
期間做了幾個東西：
一個是“億嘉網絡會所”的店面招牌，后來才得知這個牌子做的相當失敗，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個招牌上一個色。
后來給公司那個辦的學校做外部廣告、報紙廣告、標志設計····。
最后是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應算是大項目了，一印就是xx多份···下面就說說這個“大項目”。
這個大項目就兩頁/四面。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點，關鍵是那天在老板的車上老板問我對公司有什么想法。
哎···說實在的，我只覺倒霉(這話我沒好意思說)。
廣告公司應該是什么樣在我腦海里已經有了一個雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司發(fā)展迅速，它就是-----早晨設計。
我關注這家公司已經很久了(像是恐怖小說里的語句片段)。開始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字，總結中國設計行業(yè)的弊病與發(fā)展出路，從中學到很多。?，F(xiàn)在早晨又出了新書《時代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設計密碼》，把從設計行業(yè)得到的種種經驗流傳下來。
1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動，其勞動所需資源的不在人數(shù)而在于每個人的設計水平和團隊的整體競爭力。
2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴格的企業(yè)建制，一個老板既是業(yè)務員又是創(chuàng)意總監(jiān)又是企業(yè)的藝術總監(jiān)。根本就沒有時間再管設計的事情，他的大部分時間是在談判和扯關系。一個時段的沒有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的，但是長期的如此，我想這個公司也不會有多大的發(fā)展和進步。
3)建議關注市場動向。設計的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業(yè)的公司越來越多。企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略是設計的一個重要支點，設計的規(guī)范性和可操作性越來越強。
-------以上就是我在途中跟老板談話的主要內容和后期總結。
記【兩種道路】。
設計是什么····?
設計公司只做設計嗎····?
在我看來中小設計公司如果只依靠設計本身的勞動所得是很難發(fā)展壯大的。
設計是不純粹的藝術。
設計公司還需要管理和經營。
這方面早晨設計也給了我們很好的案例。
公司的經營和人才的培養(yǎng)相結合，在公司發(fā)展壯大的同時培養(yǎng)和打造設計明星，是這些人才共同締造了早晨設計的成功，也是早晨設計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個人的工作室得以發(fā)展壯大。公司采用聯(lián)盟制，每個設計師都被培養(yǎng)成早晨設計的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一個設計品牌-----早晨設計。
本土中也有相似的團體-----聊城市起點設計。是聊城大學的一個老師和他的徒弟們共同經營他們主要是承包聊城本地的房地產項目，從前期策劃到對外宣傳，從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷售。服務一條龍(這樣形容相當貼切)。
廣告調研報告總結篇十四
我市銷售的蔬菜大部分品種，包括土豆都要靠外地調入，象青椒、豆角、茄子、黃瓜、蒜苔、北瓜等，除夏季有本地蔬菜作很小補充外，全年幾乎都是靠外地調入。渠道主要來源于山東、河南、甘肅、海南、河北、長治、運城、侯馬等地。近的也在百公里，遠的如海南、甘肅甚至達到了上千公里。
(二)蔬菜的銷售價格情況。
(三)蔬菜批發(fā)環(huán)節(jié)的經營形式。
據我們了解，綠盛蔬菜批發(fā)市場中的所有的經營戶清一色的外地人，他們從產地收貨、運輸、批發(fā)形成了一條龍式的經營形式，十分有利于他們掌握產銷兩地的消息，有利于很好地解決各個環(huán)節(jié)的矛盾，有利于形成利益共同體，利益分享，風險共擔。
(四)元旦春節(jié)兩節(jié)市場蔬菜供應情況。
(一)蔬菜市場數(shù)量不足，結構不合理。
近幾年市區(qū)人口規(guī)模不斷增大，城市面積逐年擴張，按照商務部門關于市區(qū)每萬人擁有1個蔬菜市場的標準，市區(qū)蔬菜零售市場網點應該建設30個左右，現(xiàn)在尚有近20個缺口。新近建成的怡鳳小區(qū)、匯仟小區(qū)等多個住宅小區(qū)都沒有配套建設蔬菜零售市場。由于菜市場數(shù)量不足，輻射范圍窄，使許多居民不能實現(xiàn)就近消費和便利消費，給居民生活帶來很多不便，同時也導致了游攤散販屢禁不止。
晉城市物價高，特別是菜價高由來已久。建市之初老百姓反映特別強烈，時間長了也沒有得到解決，但蔬菜價格比周圍城市高肯定是不爭的事實，這是其一。其二是價格不穩(wěn)定，起伏較大，產地的氣候、運輸?shù)慕煌l件一有個風吹草動，晉城的菜價很快就會發(fā)生起伏變化。其三，價格不平衡，一個不大的市區(qū)的價格不都一樣，呈現(xiàn)北低南高之勢，另外就是超市、農貿市場、早市的價格不平衡。有差價是應該的，但差價太大就是不合理了。
(四)蔬菜市場近年來轉行經營、關閉的現(xiàn)象比較嚴重。
蔬菜市場本來就不夠，但近年來幾個蔬菜市場，如四季青、喜臨門、白云社區(qū)、瑞信小區(qū)等卻由于盈利水平低等種種原因，或者轉行經營，或者關閉。當然也有一部分市場，如福旺多、萬德福等實行了農改超，價格盡管高了點，但總還有個買菜的地方。有的地方市場倒閉后確實給周圍的市民的買菜帶來了很大的不方便。
(五)蔬菜運輸?shù)奈锪鞒杀靖?，檢測手段落后，蔬菜的質量有待提高據了解，我市的蔬菜長途運輸，運輸工具仍然是大卡車，大貨車，至今沒有一輛有冷藏設備的車，更談不上全程有冷鏈。蔬菜的儲存仍然很原始落后，因而造成了運輸成本高，蔬菜損耗大，蔬菜質量低。蔬菜運輸盡管實行了綠色通道，但仍有部分收費站亂收費。蔬菜質量檢測的意識淡薄，手段落后，制度不健全，“放心菜”市場建設任重道遠。
(六)買菜難與環(huán)境影響的矛盾比較大。
一方面，不少市民特別是距離市場比較遠的反映買菜難，迫切希望建設市場，另一方面距離市場近的，又反映市場周圍環(huán)境差，人多噪聲大，影響交通、影響休息。在實際的菜市場選址中已經遇到不少居民的障礙，這對矛盾給今后的菜市場的選擇，菜市場的經營形式都帶來了新的挑戰(zhàn)。
四、蔬菜市場存在問題的原因淺析。
(一)規(guī)劃滯后，先天不足。
我市20xx年底才發(fā)布了《晉城市城市商業(yè)網點規(guī)劃》，把包括蔬菜市場在內的商業(yè)網點建設先進了規(guī)劃。因此蔬菜市場建設長期處于無規(guī)劃狀態(tài)。與城市建設不能同步推進，形成脫節(jié)，導致蔬菜市場數(shù)量少、規(guī)模小及布局不合理?，F(xiàn)有的蔬菜市場大多建于上世紀八、九十年代，因為缺乏相關標準的約束，造成了市場建設起點低，硬件設施落后，功能不完善，購物環(huán)境差等先天缺陷。
(二)蔬菜市場盈利水平低。
蔬菜市場具有盈利性弱、公益性強的特點，投入大收益小，屬于微利行業(yè)。受盈利水平低的影響一般的投資者投資建設蔬菜市場的積極性不高，另外就是市場內交易各種費用較多使原有商戶留不住游街菜販進不去，造成了部分市場的關閉。
(三)相關部門對市場的支持引導、監(jiān)督約束不夠。
一是有關部門對菜市場發(fā)揮的作用認識不到位，在前期規(guī)劃和城市建設的同時沒有預留蔬菜市場用地，小區(qū)建成后，想建市場基本沒有合適地方。二是政府對蔬菜市場建設的扶持力度不大，缺少優(yōu)惠政策及配套扶持資金的支持。三是對蔬菜市場的監(jiān)管力度不夠，缺乏長效的監(jiān)督約束機制。
(二)本地蔬菜產量太少，缺乏市場的主動性。
由于蔬菜大量靠外地調入，本地市場缺乏主動權，受制于外部的因素特別多，正如人們所說的，山東的菜市場打噴嚏，晉城的市場就感冒。由于是銷地市場，進貨渠道多，長途運輸物流成本高、損耗大等等，這些都是晉城蔬菜價格高而且質量差的主要原因。
五、發(fā)展蔬菜市場的幾點建議。
(一)認真貫徹落實《晉城市城市商業(yè)網點規(guī)劃》。
蔬菜市場的建設和改造，必須以規(guī)劃為指導，通過規(guī)劃手段引導菜市場建設。按照《晉城市城市商業(yè)網點規(guī)劃20xx-20xx》的要求，在大量調查研究的基礎上，本著科學發(fā)展觀的指導思想，盡快制定出臺《晉城市蔬菜市場規(guī)劃》，使今后的蔬菜市場走上規(guī)范化、法制化軌道。
(二)確實加大政府扶持力度。
蔬菜市場的建設是保證老百姓“菜籃子”供應的重要組成部分，具有很強的社會性、公益性，是完善城市服務功能，提升城市品位的必然要求。政府應在政策和資金方面給予大力支持。一是制定優(yōu)惠政策，涉及菜市場的規(guī)劃、土地、建設、驗收、管理、經營等方面要給予全方位的政策優(yōu)惠。二是嚴格按照有關規(guī)定留足商業(yè)用地面積。三是建立蔬菜市場建設專項扶持資金，并制定相關的資金使用辦法，嚴格按照相關程序，加強對菜市場建設招標、驗收、使用等全程的監(jiān)督和竣工驗收，確保政府資金發(fā)揮最大的效益。
(三)突出重點，分步實施，有序推進。
當前蔬菜市場建設的重點，一是蔬菜批發(fā)市場的建設要下決心改變整個市區(qū)只有北部有批發(fā)市場，布局不合理，難于形成市場競爭的不合理狀況，盡快在市區(qū)的南部規(guī)劃和建設一個蔬菜批發(fā)市場。二是蔬菜零售市場一方面要盡快填補空白，雪中送炭，解決部分社區(qū)居民買菜難的問題，另一方面要分步驟、有計劃地改造原來的蔬菜農貿市場，使其升級。三是督促引導蔬菜批發(fā)市場，加快蔬菜市場倉儲、檢測、運輸?shù)确矫娴幕A設施建設和先進設備的使用，推廣冷庫儲存、全程冷鏈運輸、先進質量檢測等技術。四是大力推進“放心菜”市場、農改超、農超對接等先進流通形式的建設。五是盡快制定相關辦法，規(guī)范和引導好蔬菜早市、社區(qū)小型菜市場的發(fā)展。
(四)密切配合，各負其責，狠抓落實。
蔬菜市場的建設要繼續(xù)堅持政府推動、企業(yè)主體、市場化運作的原則，充分調動社會各方面的力量，積極參與市場建設。此項工作涉及到市、城區(qū)兩級政府，涉及發(fā)改委、商務局、土地局、規(guī)劃局、農業(yè)局、工商質檢等多個部門，因此各有關部分要高度重視，密切配合，按照分工職責，各負其責，確實抓好落實工作。
廣告調研報告總結篇十五
在線國際商報訊尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。
但是，他指出許多當?shù)仄放七\營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據完全優(yōu)勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
廣告調研報告總結篇十六
隨著亳州城市經濟建設的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴大，占據城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來巨大商機的同時，也進一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式間的激烈競爭。
戶外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著時代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經濟調查發(fā)現(xiàn)，戶外媒體廣告已經成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區(qū)的街道網絡到終端的賣場售點，從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的led顯示屏，戶外媒體廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。通過對亳州市區(qū)的調研，戶外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。
（一）單立柱和大型廣告牌。
這類戶外廣告投放效果顯著，能夠在較短時間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問題：
（1）價格高。
（2）發(fā)布地點固定，缺乏流動性能。
（3）日常維護、保潔困難。
（4）投放周期長，容易造成審美疲勞。
（二）燈桿旗和護欄廣告。
燈桿旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內樹立企業(yè)或產品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時間長，位置顯要，容易吸引受眾目光。
然而這類廣告也存在著明顯的缺點，即夜視效果差，護欄廣告自身沒有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附著或覆蓋，且維護保潔工作困難。
（三）車體廣告。
車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對正規(guī)化的公交車身投放兩種形式。
廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點。同時，公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
但是公交車身廣告同樣存在不可規(guī)避的劣勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）沒有夜視效果。
（2）發(fā)布路線固定，覆蓋區(qū)域過于單一，并不能針對所有區(qū)域。
（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對于廣告發(fā)布效果有著很大的影響。
（4）公交車不斷在路上行進，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車體廣告畫面造成污染，影響發(fā)布效果。
除了上述幾種戶外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒有夜視效果等缺點，其發(fā)布效果遠不及上述幾種媒體形式。
道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍布整個市區(qū)。
在如此強大的覆蓋體系下，通過候車亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶外媒體不可比擬的優(yōu)勢，歸納起來，候車廳廣告的主要優(yōu)勢集中體現(xiàn)在了以下幾個方面：
（一）覆蓋面廣，站點多處于繁華地段。
可以說有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍布全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎。
（二）千人成本低，極具視覺沖擊力。
相對于電視、報紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來說，候車亭廣告的千人成本是最低的。
媒體千人成本對比。
媒體形式。
千人成本。
電視20.54報紙11.66雜志9.62電臺5.96候車亭2.00。
電視有幾十個頻道，電臺有十多個波段，報紙雜志更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時效性，廣告發(fā)布時間極短，難以到達目標消費群。而候車亭廣告以其矚目的區(qū)位、鮮明的畫面及創(chuàng)新的形式，容易對消費群形成強大的視覺沖擊力。
（三）可以流動的媒體，節(jié)約企業(yè)廣告費投入。
很難像候車亭這樣自由流動，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購買一定數(shù)量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業(yè)只需要購買少量的廣告位，通過候車亭廣告運營商的流動，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。
（四）強制性收看，但不缺乏親和力。
候車亭廣告的過人優(yōu)勢來自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽，相比之下，候車亭廣告只要消費者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。
（五）時代氣息濃厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 廣告調研報告總結篇十七
近年來，出現(xiàn)了一種新的視頻網站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學的角度來對彈幕視頻進行分析，了解彈幕視頻在傳播方面的優(yōu)勢和劣勢，目前我國的彈幕網還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還很大。
關鍵詞:彈幕視頻;傳播學;特點;很大。
彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網站(niconico)，吐槽評論出現(xiàn)在屏幕時看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時發(fā)布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。
我國最早的彈幕視頻網站是acfun，acfun是我國第一家仿照niconico網站成立的彈幕視頻網站。acfun一開始是一家動畫連載的網站，在2008年3月模仿niconico動畫做出了彈幕式播放器。
(1)反饋即時性1966年，傳播學家德弗勒對“香農———韋佛的`傳播模式”進行了。
修改和補充，在一定意義上發(fā)展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在于反饋的即時性。
傳統(tǒng)視頻的評論，都是“延時反饋”，都會存在一個時間差的問題，通常都會留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻播放的畫面上，也就是說觀眾在觀看視頻的同時評論也會出現(xiàn)，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發(fā)彈幕時可以遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術的發(fā)展，互聯(lián)網以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個信息快速傳播的社會，大量信息充斥著我們的生活，進入了大數(shù)據時代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據時代》中說到“大數(shù)據開啟了一次重大的時代轉型。就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數(shù)據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數(shù)據時代信息的特點就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因為一段視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點適應了現(xiàn)在信息高速傳播的網絡環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長篇的評論已經無法適應這種快節(jié)奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
根據艾瑞咨詢20xx年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市場規(guī)模已經達到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態(tài)勢。由此可見，我國的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長，這對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個不錯的發(fā)展環(huán)境。
acfun和bilibili才廣為人知。
版權問題一直是視頻網站面對的一個重要問題。20xx年，彈幕視頻網站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網絡傳播權”被起訴。此次b站因作品信息網絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網絡科技以及華視網聚幾家公司起訴，并非只是一個偶然。
原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網站上面的東西拿到了自己網站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情況對于a站和b站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網站來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導致了上面談到的對b站的起訴。
彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現(xiàn)彈幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。
另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會導致整個視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗。
由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網站用戶不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認為在網絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網絡語境中“沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發(fā)布的彈幕來說，很多人都是人云亦云，因為群體壓力在網絡傳播中依然存在。并且，從個人本身的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯(lián)網中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過程中有其優(yōu)勢也有存在的不足，根據過去媒體的發(fā)展來看，不同的時代都產生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應時代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
廣告調研報告總結篇十八
近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監(jiān)督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監(jiān)測統(tǒng)計，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進行了監(jiān)測統(tǒng)計，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。
現(xiàn)在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過“制造”或者收買“專家”、雇傭“患者”，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同，對付工商處罰。
近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據統(tǒng)計，中國報業(yè)廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫(yī)藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法占領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監(jiān)管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權，執(zhí)法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。
我國目前的藥品廣告監(jiān)管體制是：食品藥品監(jiān)管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監(jiān)測上，審批部門的監(jiān)測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監(jiān)測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監(jiān)督處罰部門主要側重于廣告審批手續(xù)是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監(jiān)管局，市縣藥監(jiān)局無審批權，致使藥品廣告審批監(jiān)管呈現(xiàn)“管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監(jiān)管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費，再交上不多的`罰款了事。
一些消費者，特別是中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業(yè)違法舉行的藥品生產企業(yè)違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
監(jiān)管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強監(jiān)管力度。而這個“投入”不能理解為一味向執(zhí)法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監(jiān)測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規(guī)廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規(guī)者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統(tǒng)一，違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監(jiān)測系統(tǒng)。這套系統(tǒng)可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，并將識別結果與數(shù)據庫中的違規(guī)詞語進行比對，能在一定程度上提高監(jiān)測效率。盡管這套識別系統(tǒng)還大有改進的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發(fā)布未經審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經營情況要列為考核的重點指標，對發(fā)布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執(zhí)法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務，直到取消廣告發(fā)布資格。
要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規(guī)定，切實做好首營品種把關工作。藥品監(jiān)管部門要將廣告藥品列為重點監(jiān)控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢，形成監(jiān)管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監(jiān)管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告?zhèn)浒钢?，即廣告商要在轄區(qū)內進行藥品廣告發(fā)布，必須將?。ㄊ校┦称匪幤繁O(jiān)管部門的審批件提交當?shù)氐氖锌h食品藥品監(jiān)管部門審查備案。
政府相關部門應當建立公開透明的監(jiān)督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數(shù)據庫系統(tǒng)，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監(jiān)管部門和工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。
據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫(yī)生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監(jiān)管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告總結篇十九
1.1公然造假，無中生有。
1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開專家咨詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。
1.4偽造低價假合同，對付工商部門處罰。
2、存在的原因。
2.1監(jiān)管責任不明，法規(guī)存在漏洞。
2.2監(jiān)管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
鑒于我國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達國家藥品廣告監(jiān)管的成功經驗和做法，結合我國國情，改革監(jiān)管體制，完善法律規(guī)章，創(chuàng)新監(jiān)管手段，與時俱進，規(guī)范藥品廣告市場秩序。并提出如下幾點建議：
1、改革我國現(xiàn)行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時修訂《廣告法》等法律法規(guī)，以法律的形式賦予藥監(jiān)部門對藥品廣告的監(jiān)管職能，明確藥監(jiān)部門對藥品廣告具有審批權和監(jiān)督管理權，實現(xiàn)藥品廣告監(jiān)管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監(jiān)”、缺位的問題，建立起統(tǒng)一、權威、高效的藥品廣告監(jiān)管新體制。
2、完善藥監(jiān)部門規(guī)章，如國家食品藥品監(jiān)督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經營企業(yè)“篡改經批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規(guī)定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規(guī)定，以假藥論處，則藥監(jiān)部門可依據《藥品管理法》第七十四條規(guī)定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產、經營企業(yè)以生產、經營假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業(yè)誠信機制和自律機制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統(tǒng)，把企業(yè)換證和gmp、gsp認證與企業(yè)藥品廣告行為結合起來，對個別違法藥品廣告行為嚴重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認證時予以考慮。
4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規(guī)宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經營者及廣告發(fā)布者合法宣傳經營。
廣告調研報告總結篇二十
近年來，隨著國家全面加大對公路事業(yè)的扶持力度，公路經濟已經步入了一個嶄新的高速發(fā)展階段，最近盛市局專門召開了以加快路域經濟發(fā)展步伐為主題的公路工作會議，提出了在五年內讓公路經濟發(fā)展規(guī)模在全國地市級城市中進入前二十名的任務目標。眾所周知，廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活，能否充分利用公路標牌發(fā)布廣告信息，最近我們組織人員進行了調查分析，認為：公路標牌廣告具有很大的發(fā)展空間，如果加大這方面的工作力度，致力于開拓市場，可獲得可觀的經濟效益。
進入二十一世紀，廣告媒體隨著科學的發(fā)展和信息時代的到來也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據著廣告市場的領先地位，電子媒體和互聯(lián)網的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外標牌廣告，由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外標牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點，仍就發(fā)揮著其巨大的作用，公路標牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點，備受廣大客戶的青睞。
我市是集工業(yè)、農業(yè)、礦產、旅游等于一體的山東省經濟強市，孔孟文化名揚世界，京福、日東高速公路穿市而過，高等級的國、省道公路網業(yè)已形成，開展公路標牌廣告業(yè)務，具有廣大的資源優(yōu)勢和廣泛的觀眾，能使發(fā)布的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬戶。
隨著我國市場經濟的深入和wto的加入，無論是制造業(yè)主還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造他們的企業(yè)形象；第三產業(yè)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力；銀行、金融、建筑、保險業(yè)等，也積極利用廣告這種形式，樹立形象，迎接市場的挑戰(zhàn)；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場上異軍突起。這些都為我們做好公路標牌廣告提供了一個廣闊的市場空間。
xxx公司是具有獨立法人資格和廣告資質的國有公司，現(xiàn)擁有員工xx年，到期續(xù)簽協(xié)議合同。
廣告調研報告總結篇二十一
廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相聯(lián)的一個歷史范疇，它是維持與促進現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
在世界經濟發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場發(fā)展的不平衡，據悉，美國占據絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現(xiàn)出勃勃生機，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。
據悉，近年來中國的廣告業(yè)一直保持著頑強的發(fā)展態(tài)勢。20xx年中國廣告經營額達20xx.0322億元，比20xx年增長141.4708億元，增長率為7.45%。20xx年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關至5075.18億元。20xx年，中國經濟開始回暖，企穩(wěn)向好的基礎逐漸穩(wěn)固，這一勢頭帶動了廣告業(yè)的復蘇。經歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業(yè)挺過來了，而且迎來了發(fā)展黃金期。20xx年，中國的廣告開支為226.06億美元。預計在十二五期間，我國經濟將繼續(xù)穩(wěn)健增長，伴隨著的是十分樂觀的廣告市場前景。
但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業(yè)依然存在著許多問題。我國廣告經營環(huán)境結構龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬余家廣告經營單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務型、媒介購買型等不同特點。這是中國廣告業(yè)向更高目標邁進和與國際廣告業(yè)接軌的堅實基礎，也是中國經濟高速增長的有力見證。但，嚴重的同質化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問題，成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
在當今社會，服務的差別化是服務業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。作為服務業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，都缺少差別。其實，廣告業(yè)的同質化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產品的廣告同質化現(xiàn)象蔓延嚴重。這對于客戶來講是一種危險，對于廣告人來講是一種危機，對于消費者來講是一種危害。
經過20多年的發(fā)展，我國的廣告業(yè)進入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者；加上激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經營者的利潤越來越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉型，但問題是許多已經轉型或準備轉型的公司，并沒有真正認識整合營銷或咨詢顧問的實質，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認識其和廣告的關系了。這些問題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。
造成目前的這種情況，歸結于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低，著眼于眼前利益。其次，廣告公司是問題的關鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內的白熱化競爭，使廣告經營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價格戰(zhàn)。這樣雖解決了廣告公司在做代理時選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費用時心中有數(shù)。但廣告公司付出的勞動是很難量化的，也并非是持續(xù)不斷的，因為一些廣告主并不理解和接受這一點，當他認為這個月或這一階段你沒有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那么好時，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始，就已經變得很窄了。代理費拿不到，服務費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問題，而中國的廣告業(yè)則走到了一個十字路口上。
中國的廣告主是引領著中國的廣告市場逐漸發(fā)展和成長起來的。多數(shù)廣告主已經清楚地認識到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎么做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現(xiàn)出極大的差異。此外，時下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象；()越小的公司越要搞綜合化經營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據調研，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達到2年至3年的就認為是關系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。
中國的廣告業(yè)雖有一定的規(guī)則，但需要執(zhí)行和監(jiān)督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年，應該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會在規(guī)范行業(yè)行為，制定游戲規(guī)則方面大有可為；從去年起，中國廣告協(xié)會就出臺了廣告經營資質認證辦法，給廣告經營單位貼上了標簽，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無疑有著積極的作用。但整個認證體系的科學性、執(zhí)法的力度、數(shù)據的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。
面對利弊共存的我國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學生來說，日后的就業(yè)成了我們最關注的問題。
廣告學專業(yè)是將廣告以學術性的方法進行研究的專業(yè)。它通過研究市場經濟、消費心理、美學，來增強人們的消費意識，產生社會心理共鳴。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而在現(xiàn)代信息社會，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化。在社會主義市場經濟發(fā)展進程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。
改革開放后，由于我國社會主義市場經濟的發(fā)展以及國際經濟全球化進程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競爭中，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費巨資，這樣就促進了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。
與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下20萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是“半路出家”。當然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據中國人民大學新聞學院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。
廣告調研報告總結篇一
據北京中企市場研究中心廣告監(jiān)測系統(tǒng)提供的統(tǒng)計數(shù)據顯示，在剛剛過去的年中，全行業(yè)共有255個品牌在全國279種報紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費用總計6372.88萬元，較年減少了0.01％，基本上打了個平手。
在當前我國家電市場中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無法比擬的。統(tǒng)計數(shù)據表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個家電行業(yè)中已經是手屈一指了，然而到了年度又有78個新品牌競相殺進。其中既有美的、長虹、康佳之類的國內家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進入我國熱水器市場的國外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢。其實，在年度有不少已具有相當規(guī)模的熱水器生產企業(yè)的平面廣告投放費用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業(yè)平面廣告投放費用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費用僅為6.95萬元，而到年則驟升到96.48萬元，升幅高達1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場作大、作強的意圖。統(tǒng)計數(shù)據顯示出廣告投放費用呈下降趨勢的品牌多是以生產燃氣熱水器為主的企業(yè)，呈上升趨勢的多是以生產太陽能熱水器為主的企業(yè)。
年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國外品牌，這與手機、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費用總計3172.37萬元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費用就約占行業(yè)總費用的15.73％，領先優(yōu)勢明顯。此外，1996年登陸中國熱水器市場的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產企業(yè)，年的平面廣告投放費用是58.5萬元，年升至245.22萬元，增幅達319.18％廣告投放費用與阿里斯頓并駕齊驅了。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個，燃氣熱水器品牌共44個，而太陽能熱水器品牌則有124個，無論是品牌數(shù)量還是廣告投放費用，太陽能熱水器都占有絕對優(yōu)勢。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長態(tài)勢，而燃氣熱水器已顯出頹勢。
廣告投放策略因各品牌愛好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實力雄厚的品牌廣告投放力度相對要大，但是也可以看出一些國外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國熱水器市場成為領軍者，并不斷對在中國的生產線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團中。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國品牌博世的廣告含金量即廣告投放費用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費用115.51萬元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬元／次。國內熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費用為96.48萬元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬元／次，遠遠低于全行業(yè)平面廣告投放費用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進行產品營銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個家電行業(yè)的平面廣告中是絕無僅有的，其市場效果還有待進一步驗證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個地區(qū)的投放力度最大，投放費用之和占行業(yè)平面廣告投放費用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業(yè)平面廣告的重點投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費用高達614.41萬元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個品牌，投放費用均在50萬元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競爭之激烈，自在情理之中。
年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費用僅為0.74萬元。而令人欣喜的是年熱水器行業(yè)在我國西北地區(qū)的平面廣告投放量由年的216.01萬元提高到年的391.41萬元，增長了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場研究中心的專家認為這巨大的增幅從一個側面反映出伴隨著我國西部大開發(fā)步伐的加快，有效的推動了西部地區(qū)市場需求穩(wěn)步增長，而且這種消費需求的增長，絕不僅僅局限在熱水器市場，而是對整個家電產品全方位的需求，是一個充滿廣闊發(fā)展前景的市場。
廣告調研報告總結篇二
中投顧問在《20xx-20xx年中國網絡直播行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中認為：
從廣義上來說，網絡直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網的優(yōu)勢，利用視訊方式進行網上現(xiàn)場直播，可以將產品展示、相關會議、背景介紹、方案測評、網上調查、對話訪談、在線培訓等內容現(xiàn)場發(fā)布到互聯(lián)網上，利用互聯(lián)網的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內容豐富、交互性強、地域不受限制、受眾可劃分等特點，加強活動現(xiàn)場的推廣效果?，F(xiàn)場直播完成后，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播、點播，有效延長了直播的時間和空間，發(fā)揮直播內容的最大價值。
從狹義角度，網絡直播是新興的高互動性視頻娛樂。這種直播通常是主播通過視頻錄制工具，在互聯(lián)網直播平臺上，直播自己唱歌、玩游戲等活動，而受眾可以通過彈幕與主播互動，也可以通過虛擬道具進行打賞。
中投顧問在《20xx-20xx年中國網絡直播行業(yè)深度調研及投資前景預測報告》中提到，近兩年來，網絡直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網文化業(yè)態(tài)。20xx年，全國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億，網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時直播的房間數(shù)量超過3000個。
在這些驚人的數(shù)字下，越來越多的營銷方看到了直播平臺與明星組合疊加的宣傳效應。
的自媒體平臺。明星+視頻直播的方式，將會成為娛樂界的一大“吸粉利器”。
隨著智能手機硬件的不斷提升，手機、ipad等移動設備已經逐漸成為人們日常使用最為頻繁的硬件，用戶體驗度也越來越好，使得網民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數(shù)量也在劇增，20xx年大量的pc端用戶基本已經完成向移動端轉移。
網絡視頻直播更是一改往日低調的態(tài)度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點。20xx年在線直播給了國內直播行業(yè)一個彩蛋，一方面是全球移動直播鼻祖meerkat關閉直播業(yè)務，一方面國內的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資。
在資本市場的支持下，網絡視頻直播市場也開始了燒錢大戰(zhàn)，已達到快速占領市場的目的。其中對于內容上的投入更是各家投入的焦點，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質主播，將是未來兩年游戲直播行業(yè)爭奪的重點。
廣告調研報告總結篇三
如今，在網上發(fā)布以“性藥品”和性病治療為主要內容的違法廣告漸成抬頭之勢，一些不法經營者看中了網絡媒介迅速傳播、無限銜接的強大優(yōu)勢，紛紛搶戰(zhàn)網絡空間，大肆宣傳那些低級庸俗、帶有不良信息內容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導和欺騙了消費者，而且嚴重污染了廣大網民的網絡使用環(huán)境。特別是當下許多青少年熱衷于網上沖浪，那些污濁不堪的廣告內容反復刺激著未成年人的眼球，對他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。
對此，政府及相關部門已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監(jiān)管力度，網絡藥品廣告的違法違規(guī)行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著醫(yī)療機構名義兜售“神丹妙藥”的網頁、網站和文字鏈接仍會頻頻跳入人們的眼簾，治理網絡違法藥品廣告成了當前的一大難題。
網絡違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認為，其主要原因在于：
一是準入門檻偏低。據了解，經營網絡廣告，無須像傳統(tǒng)廣告管理那樣必須通過廣告業(yè)資格審查認證，只要擁有網絡使用權，幾乎任何企業(yè)、經營組織和個人都可以從事此項業(yè)務。在這種沒有對網上信息發(fā)布做全面的資格審查和許可的情況下，發(fā)布廣告幾乎沒有什么“門檻”可言，這就為網絡廣告經營打開了方便之門，也為后期的規(guī)范管理留下了隱患。
二是眼前利益的驅動。網絡廣告的最大優(yōu)勢在于成本低、傳播速度快，針對性和交互性強，外加它的便利性和時空無限性，一些不法經營者或個人認準的就是這些特點，完全不顧基本的商業(yè)道德準則，使用夸大、誘惑性語言在網絡上進行虛假宣傳，甚至虛構編造廣告審查批號，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點訪問量賺取高額利潤。
三是相關法律法規(guī)的缺失。網絡藥品廣告違法是一新的監(jiān)管課題，目前，我國還沒有針對網絡藥品廣告管理的專門法律法規(guī)，無論是依照《廣告法》的相關規(guī)定，對違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標準》，對違法發(fā)布行為最高罰額可達3萬元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過低的違法成本對違法者根本構成不了震懾作用。法律依據的缺失導致監(jiān)管乏力。
四是監(jiān)管技術手段的不適應。只要具備上網條件，隨時登錄上網，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網絡廣告，網絡廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監(jiān)管難度，無形中讓那些違法分子有了可乘之機。再加上目前許多網絡違法醫(yī)藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統(tǒng)的監(jiān)控手段很難監(jiān)測到隱藏信息。
要加強有效監(jiān)管，著力凈化網絡廣告市場，筆者認為，還應該從以下五個方面予以重視和加強：
一要全面推行網絡廣告經營資格認證。提高網絡廣告經營準入條件，盡快建立網絡廣告進入準則、經營準則和競爭準則以及網上廣告經營行為審批、登記備案制度，規(guī)定從業(yè)人員必須具備一定的資質和條件，尤其是網絡藥品廣告，要嚴格相關準入規(guī)定、程序要求和發(fā)布標準，實行規(guī)范管理。
二要加快制定相關法律法規(guī)。針對現(xiàn)行《廣告法》與有關部門規(guī)章不能適應網絡廣告市場監(jiān)管的需要，應盡快出臺《網絡廣告法》，依法規(guī)范包括藥品廣告在內的網絡廣告經營行為。從法的層面上加大監(jiān)督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網絡空間的違法行為付出應有的代價，為推進網絡藥品廣告市場的健康發(fā)展提供法律保障。
三要加強與相關部門的聯(lián)合協(xié)作。各級食品藥品監(jiān)管要加強與工商、信息產業(yè)、公安等部門的聯(lián)動合作，形成綜合治理網絡違法藥品廣告的合力；同時要探索建立整治網絡違法藥品廣告部際聯(lián)席會議制度，定期交流工作動態(tài)和通報案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問題。
四要建立網絡廣告市場信用體系。根據日常監(jiān)管情況，開展廣告企業(yè)信用狀況評估，建立企業(yè)信用檔案。對誠信廣告企業(yè)給予通報表彰，對不講誠信的企業(yè)降低信用等級并向社會公布。并通過建立廣告市場退出機制，對屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業(yè)責令暫停發(fā)布廣告，直至取消資格，增加違法網絡藥品廣告經營者的失信成本。
五要加強網絡道德教育。通過開展有組織、有計劃、系統(tǒng)化的網絡廣告道德教育活動，引導網絡廣告經營者及其從業(yè)人員由理性認知網絡違法廣告的危害性到自覺踐行廣告道德準則，履行相應的廣告道德義務，抵制網絡廣告違法行為，促進網絡經營行為自律。
廣告調研報告總結篇四
我們的廣告調查分為6個方面，分別是環(huán)境調查、企業(yè)調查、產品調查、廣告媒介調查、市場競爭調查和目標市場調查。
3）遵循調查問卷設計的原則和要求，注意一些問句設計中應要注意的問題。
5）收集調查問卷，對調查結果進行數(shù)據分析撰寫實驗報告。
6）總結分析。
1、環(huán)境調查。
景源培訓學校處于銀海小學的側門對面，地理位置十分優(yōu)越，交通也比較方便，培訓學校是在小區(qū)內，環(huán)境好、學生學習不易受干擾，有好的學習環(huán)境。而且銀海小學本身是屬于中上類的學校，環(huán)境及家長學生的經濟條件也比較好，家長承擔得起學生的培訓費用，經濟狀況尚好，景源有五年的歷史，在社會知名度上，有好的社會文化影響因素，對于學生和景源自身來說都是有好的幫助的。
2、企業(yè)調查。
a：優(yōu)勢：與其他的培訓學校相比，景源培訓學校擁有較長的歷史，在學生和家長心中的知名度、信任感和忠實感都比較高。與其他培訓學校相比，景源培訓學校價格相對來說比較低，具有價格優(yōu)勢。相對銀海小學來說，地理位置占了很大的優(yōu)勢，就在銀海學校后門側對面，交通也比較方便。
b：劣勢：在培訓學校相對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。景源的環(huán)境稍微要差些，地方位置上不是很顯眼。招生不溫不火，生源基數(shù)少。
3、產品調查。
對成熟的株洲，在景源前期就有許多培訓學校，尤其是在生源的競爭上，表現(xiàn)更為突出，致使景源培訓學校在面對招生時困難比較大。圈內競爭出現(xiàn)不擇手段形式。有寫強勢學?；ǜ邇r采取宣傳模式，一些弱小的學校無計可施，只能采取不則手段的方法來博取生源，所以景源應該走出圈內，避免內耗，尋找突破點，以優(yōu)勢來樹立行業(yè)領導是景源的必然選擇。所有學校同時都會有招生和廣告策略宣傳，競爭壓力也比較大，創(chuàng)新思維要表現(xiàn)的突出。
4、市場競爭調查。
任何學校在面對招生時，都會面對競爭對手的壓力，所以，無論什么時候我們都要分析競爭對手的動態(tài)。
a：馬思特目前株洲是最好的一所學校，它在廣告宣傳方面，公交車電視廣告上也有，報紙媒介也有，重在宣傳其學校形象，是景源在爭取生源時最大的一個競爭對手，在株洲也有多家分校，校辦公點較多，是一所綜合性的學校，但是他在廣告媒介上選用的不多，它完全是靠口碑來宣傳的，馬思特的口碑很好，幾乎沒有什么負面新聞。管理上也值得我們學習。
b：株洲陽光培訓學校，也是在銀海學校旁邊，在爭取更多銀海生源的時候會有壓力，而且陽光培訓學校的位置是在銀海學校正門的對面，而景源培訓學校是在銀海學校側門的對面三樓，但是陽光培訓學校是以特長為主，學習類性質的為輔，在這方面，景源可以突出其學習類性質的優(yōu)勢，并且景源的歷史久些。
c：金翅美語培訓中心，在長江商務大廈的五樓，是以英語口語培為主的，采取先試聽再付費的理念，來吸引學生和家長，主要是以發(fā)宣傳廣告來提高其培訓學校的知名度，但是由于學校收費過高，一直沒有達到其預期的效果，值得學習的一點事，它的學校服務態(tài)度很好，先試聽再付費的廣告創(chuàng)意也挺好。
5、目標市場調查。
20%的學生是出于自我意愿，自己想要參加培訓學校的輔導，40%的學生是家長或老師要他們參加來提高學習技能和課外興趣的，還有15%的學生是看同學來學，自己就跟著來學，屬于從眾心理，最后的15%的學生就沒有什么求學意識，不想參加輔導班，在學校也不想認真學習的。根據動機的由來不同，培訓的需求比例又有所不同。
（1）招生目標群：以銀海小學的學生為主、其他各所中小學的學生為輔。
（2）特點：在校學生，家長、老師和學生一致認為應以學習為主。
（3）目標群體心理分析。
小孩有從眾心理，看到別的學生輔導，也會跟著輔導；為了升學，許多學生都愿意參加課外培訓；有少數(shù)學生，在學校里成績一般，要參加培訓來補習。
象鮮明，容易引人注意，費用也適中。公交車媒介也可以選擇，較強的影響人們的視覺和聽覺，加強宣傳力度。計算機網絡媒介可以更好的讓別人信任我們，吸引注意。
市場調研是受很多因素的影響，同時也是一門很講究技巧的課程，通過此次實驗，我了解了一些相關知識并學到了一些理論與實踐知識：
1）小組之間注重團結協(xié)助精神。
3）要善于詢問、求疑、與陌生人接觸、交流。敢于并機智地尋找一切機會。
4）培養(yǎng)起信息的收集和利用的意識。
5）明確市場調研方案設計，調查問卷的設計與運用及一些詢問技巧。
6）調查數(shù)據要對其進行全面、系統(tǒng)的分析。
7）總結本次實驗的不足之處，對其進行更正。
廣告調研報告總結篇五
5月29日至30日，縣政協(xié)人口資源環(huán)境委員會組織部分委員由副主席何賢清、趙林寶帶隊，赴xx市xx區(qū)和江蘇省xx市學習考察戶外廣告管理工作，縣工商局、規(guī)劃局、市容局有關負責同志參加了考察活動。6月19日，趙林寶副主席又主持召開了城關戶外廣告管理工作座談會，聽取縣工商局、規(guī)劃局、市容局負責同志關于我縣城關戶外廣告管理情況的匯報，就如何做好我縣城關戶外廣告管理工作進行座談討論。現(xiàn)將有關情況和意見綜合如下。
近年來，為強化城市管理，鞏固國家衛(wèi)生城市創(chuàng)建成果，xx市政府根據城市管理有關法律、法規(guī)的規(guī)定，決定開展打造“國內最清潔城市”活動。為從源頭上做好戶外廣告管理工作，該市編制了《xx市戶外廣告設置規(guī)劃》和《xx市戶外店招店牌設置導引》，對戶外廣告管理實行分級審批。從去年10月份開始，該市積極開展“廣告亂貼”、攤點亂擺、亂扔垃圾等專項整治活動。其中的“廣告亂貼”專項整治主要是對未經許可擅自設置、超期設置、不按許可要求設置和存在安全隱患的各類戶外廣告設施(含戶外招牌廣告)進行整治拆除。對于戶外廣告“臟、亂、差、險”的現(xiàn)象，采取行政管理手段與經濟管理手段并重、以獎代撥、市場化運作的辦法，按照先主要道路，后次要道路，再街巷、小區(qū)有序推進，努力實現(xiàn)“屋頂廣告嚴禁，道路廣告嚴控，地面廣告有序，店招店牌規(guī)范”。除人民日報和奧運有關的宣傳欄外，市內主要道路上不允許設置任何商業(yè)廣告，市內大型活動領導機關帶頭不掛過街橫幅。有關部門統(tǒng)一為新建道路上門面設置了店招店牌的大小和底色;對老街道上店招店牌結合每年的路面改造進行統(tǒng)一改造，改造經費由財政承擔。對個人或單位，亂扔(倒)垃圾的違法行為，有關部門除責令改正外，還將處以一定數(shù)額的罰款。對主要道路、窗口地區(qū)、風景區(qū)、農貿市場、專業(yè)市場周邊等重點地段的“攤點亂擺”的經營戶，實施罰款、停業(yè)整頓、直至吊銷許可證等梯進式處罰。對“牛皮癬”等戶外小廣告治理，市區(qū)兩級共投入1700萬元(其中xx區(qū)投入400萬元)，采用市場化運作的方式，以路為單位由城管部門對外招標專人管理，確定專人破壞“牛皮癬”等戶外小廣告，城管、公安部門采取蹲點守侯伏擊、機動巡查、定時定點檢查、錯時隨即抽查等手段，及時查處各類“制癬者”，并對其進行重罰，對偽劣廣告等損害公眾利益的違法窩點進行重點偵破和搗毀。發(fā)現(xiàn)有亂貼亂畫現(xiàn)象及時在網上發(fā)布，要求城管人員在2小時以內清除到位;夜晚涂抹的“牛皮癬”，第二天早晨上班前就已清除到位，從而杜絕了“牛皮癬”現(xiàn)象。
xx市政府先后出臺了《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》、《戶外廣告管理規(guī)定》、《關于加強戶外廣告設置及沿街立面裝飾管理的意見》，對戶外廣告的設置要求、審批程序等作了規(guī)定。要求市(鎮(zhèn))中心區(qū)域、規(guī)劃區(qū)域、國道、省道、市(鎮(zhèn))主干道為控制區(qū)域，戶外廣告設置要相對集中;不得設置重疊廣告;控制樓頂廣告設置;避免在沿街立面、墻面制作廣告，保持原有建筑立面特色。廣告畫面色彩應與周邊環(huán)境、建筑立面相協(xié)調，色彩反差不能太大;市(鎮(zhèn))區(qū)中心廣場禁止商業(yè)活動;交通標志、路燈桿、供電和通訊線路桿上禁止設置或懸掛戶外廣告;禁止在國家機關、文物保護單位和名勝風景點的建筑控制地帶設置戶外廣告。在城區(qū)范圍內設置戶外廣告、招牌必須符合城市環(huán)境美化、亮化的要求，規(guī)范、美觀、安全，內容健康、真實。對店招店牌改造所需經費70%由市財政承擔，30%由店家承擔。為進一步體現(xiàn)社會資源共享，高效利用戶外廣告資源，從xx年開始，xx市加大了對戶外廣告的整治力度，市相關部門對城區(qū)12條道路所有戶外廣告采取現(xiàn)場察看-開會討論—確定思路—論證方案等形式確定保留49處戶外廣告位，并對其使用權進行公開拍賣，并明確使用年限。在拍賣過程中，城管部門嚴格按照統(tǒng)一規(guī)劃、規(guī)范管理、總量控制、有償使用的原則進行，拍賣所得金額全部進入市財政，用于廣告設施建設、維護和拆除以及環(huán)境整治和管理經費。城管部門按照有關要求，加大了違法戶外廣告的整治拆除力度，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入。僅去年一年，xx市就依法拆除100多處不合規(guī)戶外廣告。xx市文廣局在總結網吧整治工作經驗的基礎上，對全市200多家網吧的戶外廣告進行全面更新、升級，更新后的戶外廣告，使用統(tǒng)一的色調、風格，上面標注著專門設計的昆山網吧行業(yè)標志，提升了網吧行業(yè)的整體形象。
近年來，隨著城市建設和經濟的快速發(fā)展，我縣戶外廣告行業(yè)進入了快速發(fā)展期，全縣共有具有廣告發(fā)布權的廣告經營單位近20家，采用新媒體、新材料、新技術的各類戶外廣告紛紛出現(xiàn)，縣城規(guī)劃區(qū)范圍內主干道現(xiàn)有屋頂廣告牌100余塊，墻面廣告牌150余塊，綠化帶燈箱廣告130余個，路燈旗桿廣告牌740余塊，較大路牌10余塊，沿街店招xx余塊，已經成為反映我縣經濟繁榮、活躍流通、引領時尚的一大景觀，營造出現(xiàn)代城市的文化氛圍，有力地促進了我縣的精神文明建設。
為規(guī)范和加強縣城戶外廣告設置與管理，我縣編制出臺了《xx縣戶外廣告管理辦法》，為配合該辦法的實施，縣直有關單位及時編制了《xx縣城戶外廣告設施規(guī)劃》、《xx縣戶外廣告位使用權出讓辦法》，為縣城戶外廣告設置、管理提供了可操作的依據;縣工商局以登記許可為切入點，重點對廣告業(yè)的從業(yè)資格、廣告的形式、內容和發(fā)布途徑等進行監(jiān)管，對符合條件的戶外廣告登記當日當場辦結，不收取任何費用，同時加大對戶外廣告市場的巡查力度，打擊違法發(fā)布戶外廣告的行為，降低了戶外廣告發(fā)布活動的違法率;縣市容局結合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，把對縣城的戶外廣告牌整治工作作為市容管理重點工作之一，下大力氣進行規(guī)范整治，加強巡查力度，發(fā)現(xiàn)問題及時解決，逐步取締不符合要求的廣告，規(guī)范戶外廣告設置行為，對新建的沿街主干道建筑物立面廣告、店招等，提前介入，及時與有關部門聯(lián)系，請廣告設計部門設計立面效果圖，督促經營戶嚴格按標準建設，并按照公正、公平要求，對縣城區(qū)部分地段廣告位進行市場化運作，使我縣戶外廣告管理工作逐步走向規(guī)范。
戶外廣告林立曾是城市繁榮的標志，但近年來隨著人們環(huán)境觀念的轉變，文明意識的提高，雜亂無章、缺乏監(jiān)管的廣告牌不但不美，而且成了城市“頑疾”，嚴重影響城市環(huán)境景觀和整體風貌，有的嚴重影響道路交通功能的正常發(fā)揮，甚至危及道路交通和行人的安全，已成為社會各界普遍關注的焦點。我縣城關戶外廣告管理工作中存在問題主要有：
1、缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，隨意性較大。雖然我縣于xx年出臺了戶外廣告管理辦法，但目前城關地區(qū)主要道路未經許可隨意設置廣告牌的現(xiàn)象普遍存在，廣告牌設置過多、混亂，大小不一，高低不一，與周邊環(huán)境極不協(xié)調，嚴重影響城市形象。有些路段的店招店牌設置隨意、雜亂無序，尺度形式各異，變相發(fā)布廣告，嚴重破壞景觀環(huán)境，影響建筑整體立面效果。
2、質量、品位不高，安全隱患大。廣告從業(yè)人員總體素質較低，所制作的戶外廣告不夠規(guī)范，品位偏低，個別廣告內容不真實、不健康、格調低下。廣告設施的材質及制作工藝總體水平不高，部分戶外廣告粗制濫造，偷工簡料，加上平時管理和維護不到位，長期風吹雨淋，破損嚴重，安全隱患大，因廣告牌倒塌、墜落造成的砸傷、砸死行人等現(xiàn)象不可避免，威脅城市公共安全。
3、部門之間配合不夠，制度不健全，管理難度大。根據有關規(guī)定，戶外廣告的管理需要工商、規(guī)劃、市容、城建、房管等部門相互配合，但目前我縣主要由市容一家在孤軍奮戰(zhàn)，齊抓共管局面尚未真正形成。雖然有關《辦法》對違法設置的大型戶外廣告有依法組織拆除的規(guī)定，但對未經審批、亂設置、明顯影響市容市貌的沿街店招拆除工作無明文規(guī)定，強制拆除無法律依據，無形中助長了違法設置戶外廣告的行為。由于設置戶外廣告的背景復雜，有黨、政部門名義的，有公益名義的，有廣告經營者商業(yè)行為的，整治難度加大。因改建費用較大，絕大部分經營戶(尤其是租房經營戶)對店招店牌按標準統(tǒng)一規(guī)范改建不愿接受。
城市戶外廣告管理直接體現(xiàn)一個城市的管理水平和政府的執(zhí)行能力。為進一步加強戶外廣告、牌匾標識設置管理，促進戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展，借鑒外地的成功經驗，我們建議：
《xx縣城戶外廣告設施規(guī)劃》根據戶外廣告的性質、設置的不同區(qū)域和不同類型，對城關戶外廣告進行了全面規(guī)劃，提出了具體要求，為建設單位和管理部門提供了依據，保證了戶外廣告審批的透明度。各職能部門要相互配合，確保該規(guī)劃的貫徹落實，并根據實際執(zhí)行情況進行總結、不斷完善。對城關新建成的沿街主干道(如世紀大道等)建筑物立面廣告、店招店牌，要抓源頭規(guī)劃，統(tǒng)一規(guī)范設置標準，并督促經營戶嚴格按標準建設;對于現(xiàn)在已經審批的不符合城市管理要求的戶外廣告，在到期后要及時重新規(guī)范設置。
戶外廣告的管理涉及工商、規(guī)劃、市容、城建、交通等多個部門，建議建立xx縣城市戶外廣告規(guī)劃管理聯(lián)席會議制度，由分管縣長牽頭，研究戶外廣告規(guī)劃管理重大事項，提出戶外廣告管理措施和重大問題的處理意見。要明確部門職責分工，加強配合，形成合力，建立戶外廣告長效管理機制，確保戶外廣告設施管理規(guī)范、有序。
戶外廣告位占用城市公共空間資源，建立健全戶外廣告位使用權有償出讓制度勢在必行。實施大范圍的戶外廣告位拍賣，有利于提高我縣戶外廣告品位，美化市容市貌，同時，也給戶外廣告經營單位提供一個公開、公平、公正的競爭平臺。特別是利用公共土地、道路設立的廣告設施，要通過市場化的運作方式，依據特許經營的規(guī)定采取“招、拍、掛”的方式，鼓勵廣告參與者通過競爭，依法取得廣告設置資源，將更多的戶外廣告資源納入政府統(tǒng)一管理，增加政府資源性收入，形成公平競爭的市場環(huán)境，規(guī)范我縣廣告設置。
首先要加大對戶外廣告設置與發(fā)布審批環(huán)節(jié)的控制力度，把好審批關。其次要加強日常監(jiān)督管理。行政執(zhí)法部門要加強日常巡查，做到“早發(fā)現(xiàn)，早動手”，將違規(guī)戶外廣告遏制在萌芽中，及時強制拆除違法設置的戶外廣告及過期和閑置的戶外廣告，及時處理窗戶、外墻隨意粘貼的戶外廣告，防止各種“牛皮癬”泛濫成災。第三要注意工作方法，嚴格依照法律程序的規(guī)定，加大對違章戶外廣告的查處力度。特別是要抓住違反法律法規(guī)設置和未經批準擅自設置、到期沒有續(xù)辦手續(xù)等監(jiān)督重點，敦促那些不自覺者按規(guī)定制作戶外廣告、主動辦理戶外廣告登記審批手續(xù)。第四要做好城關主要道路店招店牌的整治規(guī)范工作。結合創(chuàng)建蕪湖路示范一條街活動，建議我縣參照外地成功的經驗，對城關主要干道店招店牌規(guī)范改造通過以獎代補方式推進。
戶外廣告覆蓋面廣、更換幾率高，監(jiān)管難度也大，需要社會多方面的共同參與和監(jiān)督?？h直有關部門要依法率先垂范，帶頭執(zhí)行戶外廣告管理法規(guī)，認真清理本系統(tǒng)內的違規(guī)戶外廣告，在戶外廣告整治工作中起表率作用。要加強對執(zhí)法人員的業(yè)務培訓，通過舉辦戶外廣告安全管理培訓班等形式，提高執(zhí)法人員執(zhí)法能力和服務水平。要通過廣播、電視、報紙、逐戶上門宣傳等多種形式，宣傳戶外廣告管理的法律、法規(guī)和我縣城關戶外廣告設施規(guī)劃等，使之家喻戶曉，人人皆知，促使全社會都參與到規(guī)范戶外廣告的行動之中，促使廣大經營者知曉并自覺遵守戶外廣告設置的有關規(guī)定。要加強社會輿論的監(jiān)督，廣泛發(fā)動市民參與對違規(guī)戶外廣告的監(jiān)督力度，適時開通戶外廣告設置監(jiān)督投訴電話，加大群眾舉報力度。
廣告調研報告總結篇六
[實習目的]通過理論聯(lián)系實際，鞏固所學的知識，提高處理實際問題的能力，為順利畢業(yè)進行做好充分的準備，并為自己能順利與社會環(huán)境接軌做準備。
[實習內容]。
能對電腦交易和具體的電腦安裝步驟進行了解，并查閱資料鞏固自我缺漏的電腦經驗。
能將具體的計算機知識應用到實際中，在電腦交易的同時，將自己的所學所想所感付諸實踐。
能夠熟練掌握一定的計算機技巧，比如安裝系統(tǒng)，安裝插線，識別型號，處理圖形和flash等。
能夠與別人進行一定程度的計算機交流，并且提供各種買賣信息以及電腦性能好壞的識別。
能夠推銷販賣計算機，并且積累豐厚的社會交流經驗和提升自我的語言表達能力。
[實習體會]。
職高生活讓我對計算機理論知識有了一定的了解。但實踐出真知，唯有把理論與實踐相結合，才能更好地為社會服務。
經過實踐和實習，我對未來充滿了美好的憧憬，在未來的日子，我將努力做到以下幾點：
一、繼續(xù)學習，不斷提升理論涵養(yǎng)。
在信息時代，學習是不斷地汲取新信息，獲得事業(yè)進步的動力。作為一名青年學子更應該把學習作為保持工作積極性的重要途徑。走上工作崗位后，我會積極響應單位號召，結合工作實際，不斷學習理論、業(yè)務知識和社會知識，用先進的理論武裝頭腦，用精良的業(yè)務知識提升能力，以廣博的社會知識拓展視野。
二、努力實踐，自覺進行角色轉化。
只有將理論付諸于實踐才能實現(xiàn)理論自身的價值，也只有將理論付諸于實踐才能使理論得以檢驗。同樣，一個人的價值也是通過實踐活動來實現(xiàn)的，也只有通過實踐才能鍛煉人的品質，彰顯人的意志。必須在實際的工作和生活中潛心體會，并自覺的進行這種角色的轉換。
三、提高工作積極性和主動性。
實習，是開端也是結束。展現(xiàn)在自己面前的是一片任自己馳騁的沃土，也分明感受到了沉甸甸的責任。在今后的工作和生活中，我將繼續(xù)學習，深入實踐，不斷提升自我，努力創(chuàng)造業(yè)績，繼續(xù)創(chuàng)造更多的價值。
最后感謝單位領導和部門領導以及同事對我的支持和幫助，我會繼續(xù)努力的。
廣告調研報告總結篇七
隨著人民生活水平的提高，藥品廣告倍受百姓關注，但眾多的虛假藥品廣告的存在，給百姓用藥安全帶來了許多不良影響，雖然相關部門都在加大對虛假藥品廣告的監(jiān)測整治力度，短時間內也取得了一定的成效，但有的還是屢禁不止甚至死恢復原，筆者現(xiàn)就其存在的原因及監(jiān)管對策淺談以下幾點，以供交流。
（一）藥商違規(guī)操作鉆監(jiān)管漏洞。
不少藥商在利益的驅動下，違反相關法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，共同應對監(jiān)管部門。
（二）媒體把持話語權有恃無恐。
媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監(jiān)管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，因為媒體通常把持著“話語”權。
（三）審批和監(jiān)督分離形成監(jiān)管“真空”。
藥品廣告的審批在食品藥品監(jiān)管部門，其查處在工商行政管理部門，刊播和管理在媒體及其主管部門。在廣告的監(jiān)測上，審批部門的監(jiān)測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監(jiān)測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監(jiān)督處罰部門主要側重于廣告審批手續(xù)是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。這種審批、處罰、刊播三分離體制也給一些違法藥品廣告有了可乘之機。
（四）監(jiān)督處罰不到位，給了虛假藥品廣告商投機取利的空間。
《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。有關藥品廣告商業(yè)內人士表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費，再交上不多的罰款了事。
（五）、消費者對虛假藥品廣告認識的不足。
一些消費者尤其是基層的中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業(yè)違法舉行藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，他們通過各種方式誤導消費者，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
從以上幾點可以看出，要杜絕違法藥品廣告，必須機制健全，部門合力，全民監(jiān)督，我想從以下幾個方面做起，力爭做到標本兼治。
（一）、緊抓源頭監(jiān)管，建立違法責任機制。
要加大對廣大藥品生產企業(yè)的藥品廣告監(jiān)督力度，對一些藥品廣告企業(yè)無論在其生產本地或異地若發(fā)現(xiàn)其發(fā)布的藥品廣告存在虛假行為，藥監(jiān)部門應立即給予其相應的行政處罰措施，直至禁止其生產的該藥品在該地區(qū)銷售使用，只有這樣，才能真正的做到從源頭杜絕違法藥品廣告。
（二）、強化媒體責任，健全藥品廣告發(fā)布機制。
要建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務，直到取消廣告發(fā)布資格。
（三）加強部門協(xié)作，形成監(jiān)管合力。
要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢，形成監(jiān)管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動，形成監(jiān)管合力。
（四）公開監(jiān)管程序，發(fā)揮群眾監(jiān)督作用。
相關部門應當建立公開透明的監(jiān)管程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數(shù)據庫系統(tǒng)，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監(jiān)管部門或工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。
（五）、加大宣傳力度，提高消費者識別虛假藥品廣告的能力。
要進一步加大宣傳力度，通過多途徑開展藥品廣告專項治理宣傳活動，教育引導消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告總結篇八
注冊地址：深圳市羅湖區(qū)桂園街道紅桂路紅桂大廈5層東側501房法人代表：王輝。
注冊資本：200萬元。
公司類型：有限責任公司。
經營范圍：企業(yè)管理咨詢；信息咨詢、財務咨詢；公關策劃；信息技術開發(fā)；流程管理咨詢。
深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司成立于20xx年。致力于直播技術產品研發(fā)及運營，為全國年輕群體、以及親朋好友間搭建趣味互動平臺，在輕松愉快的氛圍中，展示個人才藝與清新活力，增進情親與友情。
1、公司愿景：“打造全國最大大學生互動直播平臺”。公司想要成為廣大年輕群體、大學生群體的貼心朋友，隨時陪伴、幫助用戶們與友同樂、分享快樂。公司致力于打造“大學互動文化”，與員工、與客戶攜手共創(chuàng)事業(yè)，分享成功樂趣。
2、公司使命：讓直播洋溢健康活力。
4、公司團隊年輕活力積極向上，認同公司的愿景目標和核心價值觀（高效、卓越、協(xié)作、共贏）并愿意為此奮斗。
5、人員構成情況：公司目前員工總數(shù)在40余人，全面覆蓋管理、技術研發(fā)、產品運維、市場營銷各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業(yè)經驗。
6、公司創(chuàng)始人及所有員工均以誠信為本，絕不會做出任何違反法律、法規(guī)或道德準則的事情。
狼牙直播是中國領先的大學生互動直播平臺，由深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司投入核心技術與優(yōu)勢資源打造，為用戶提供高清、流暢而豐富的以大學生為主題的互動式視頻直播服務。
狼牙直播產品覆蓋web、移動兩端，擁有包括花草顏值、賽事晚會、游戲休閑、娛樂活動在內4大品類近200個特色頻道，涵蓋電子競技、音樂、體育、校花校草、戶外、真人秀、娛樂、美食等多元化熱門內容。
狼牙直播旗下匯聚眾多高校團體以及高校游戲、娛樂達人、顏值?；ㄐ２?，以院?；顒?、游戲直播、大學生交友互動三位一體的運營架構，搭建富集生態(tài)圈戰(zhàn)略，建立一套循環(huán)再生的閉環(huán)經營模式。
-推薦直播：根據個人喜好，個性化推送直播。
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經過了20xx至20xx的成長期與成熟期，直播平臺在20xx的數(shù)據顯示仍是火熱的資本市場風口。不過當前直播內容導向偏低，低俗文化的當?shù)?，風險仍將存在。
20xx年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億，網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。在線直播的門檻非常低，只需一臺電腦和一個賬號即可進行直播，手機更是讓隨時隨地直播如同家常便飯，秀場、演藝、戶外、電競、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，ip、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛入快車道。
20xx年中國直播行業(yè)市場方面，傳統(tǒng)秀場是當前主流，收入占70.8%;移動直播占3.1%。隨著移動直播的逐漸興起，預計到20xx年移動直播收入將在整體直播市場收入中占34.6%。
接近50%的網民表示收看過在線直播，從觀看內容看，娛樂化的直播內容最受歡迎，包括娛樂直播、生活直播。對美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
廣告調研報告總結篇九
近幾年，中國的廣告行業(yè)猶如房價一路攀爬，增長急速加快，據不完全統(tǒng)計，目前從事藝術設計的從業(yè)人員約30多萬人，從事平面設計藝術類人才培訓的高等院校和教學機構近千家，而且還在不斷的增加之中。和所有新興的軟性服務行業(yè)一樣，廣告公司最重要和稀缺的資產就是人才。在這方面，廣告公司往往善于調整自身人才斟選機制，拋棄傳統(tǒng)選才觀念，比如，他們的招聘廣告就比較標新立異：“風格要有，創(chuàng)意要強，廣告要懂，地產要知。你要的，我給你，我要的，你拿來。”那么，究竟是什么樣的人才符合這類要求？廣告從業(yè)人員的薪資和潛力又是怎樣的？我系從今年4月份開始就廣告行業(yè)人才需求做了如下調查。從市場需求上看，廣告設計專業(yè)的畢業(yè)生除了要具備系統(tǒng)的知識結構、扎實的專業(yè)功底以外，還要求有較強的實際操作能力。
從廣告行業(yè)三類職位要求來看，招聘側重點各不一樣。對創(chuàng)意人員的招聘并沒有特別強調廣告專業(yè)畢業(yè)的學歷要求。行業(yè)背景是基礎，關鍵是有創(chuàng)意，有想法的人；媒體營銷中心招聘對專業(yè)要求較高，一般要求廣告新聞相關專業(yè)學歷及相關經驗；廣告制作人員的要求比較偏重經驗，有大型活動操作經驗，吃苦耐勞。關于廣告行業(yè)待遇，從網上求職者薪酬統(tǒng)計看，三大城市中北京廣告行業(yè)的平均月薪收入以5560元名列第一，廣州和上海分別以5470元和5210元名列第二和第三位。上海的廣告市場是全國最活躍的，上海廣告業(yè)媒體的強勢與上海作為我國經濟文化中心有關，它聚集了世界各大跨國公司總部及眾多4a廣告公司等等，是信息高度集中的.國際性大都市，決定了媒體廣告經營額增長的強勢和媒體廣告人才的激烈競爭態(tài)勢。
人員來說一般的平面設計師起薪在1500-20xx元：從業(yè)2-3年的設計師薪水在3000-5000元。藝術指導的薪水根據公司不同而定。在文案策劃方面：普通文案的薪水在20xx-3000范圍。資深文案的工資因為具備有獨立分析和制訂策略的能力，所以薪水可以保持在5000左右。在媒體營銷中心，一般的客戶經理的工資不計傭金是1000-1500左右，行業(yè)客戶經理的工資不計傭金是4000-5000左右，客戶總監(jiān)的工資不計傭金是8000左右。至于廣告制作，人才薪資要略低一些，項目執(zhí)行的工資持續(xù)在20xx-3000左右。項目經理薪水停留在4000左右。
隨著目前中國的廣告消費以每年20%至30%的速度遞增，對于廣告公司來說，目前最為緊缺的仍然是那些專業(yè)化程度高、有工作經驗和外語能力強的人比如，廣告公司招聘客戶經理的要求在逐年提升，要求具備銷售、市調、策劃的能力，同時熟悉制作、媒體等方面的專業(yè)知識；良好的溝通和提案能力；對于新人來說，起薪并不樂觀，今年畢業(yè)生的薪酬80%仍維持在1500左右，但是，一年之后，依個人能力表現(xiàn)，廣告人的薪酬將大幅度拉開檔次，從1500到5000之間出現(xiàn)多彩紛呈的現(xiàn)象。擁有較強的創(chuàng)意能力、能夠很好領會客戶的要求、能適應加班，有團隊合作精神，做事有韌性，思維敏捷者將脫穎而出。
從此次調查可以看出，廣告行業(yè)潛力無限，人才需求量在上升，薪資也是處于上升趨勢，不斷完善的市場環(huán)境為廣告精英們的成長和突破提供了成熟的環(huán)境。
到成都去做。因此從就業(yè)這層面考慮，廣告設計與制作專業(yè)的學生畢業(yè)后在眉就業(yè)根本不成問題。從我系畢業(yè)學生就業(yè)的情況看，就業(yè)的學生中約98%進入廣告企業(yè)工作,市場前景良好。根據市場和社會發(fā)展的需求情況合理地開設和調整專業(yè)結構是高職院校必須遵循的辦學原則，我系要根據此次調查的相關信息,及時對廣告設計與制作專業(yè)做出相應的調整,緊跟市場需求,培養(yǎng)出更多的實用型廣告人才.
本專業(yè)畢業(yè)生全部自主參加了兩證考核，除參加英語應用能力和計算機應用能力的取證考試外，支持崗位資格證書的考核。
調研中發(fā)現(xiàn)的問題。
1、現(xiàn)行人才培養(yǎng)方案與社會要求還是基本相符，還需與本地區(qū)行業(yè)用人需求緊密聯(lián)系，不斷修改，這樣才能做到為地方經濟服務，推動地方行業(yè)發(fā)展。
2、崗位能力要求。
（1）創(chuàng)意人才。
（2）設計制作人才。
（3）客戶業(yè)務人才用心為客戶服務是客戶業(yè)務人才的工作準則。
3、根據調研來看，學生素質與知識結構基本適應用人單位需求。
專業(yè)整改方向。
（1）在人才培養(yǎng)規(guī)格定位上以企業(yè)需求為基本依據，以就業(yè)為導向。
將滿足企業(yè)的工作需求作為課程開發(fā)的出發(fā)點，全力提高教育與培訓的針對性和適應性。探索和建立根據企業(yè)用人“訂單”進行教育與培訓的機制。教育行政部門和職業(yè)學校要關注企業(yè)需求變化，根據企業(yè)用人需求，調整專業(yè)方向，確定培養(yǎng)培訓規(guī)模，開發(fā)、設計實施性教育與培訓方案。相關行業(yè)、企業(yè)要深入地參與職業(yè)學校的教育與培訓活動，要在確定市場需求、人才規(guī)格、知識技能結構、課程設置、教學內容和學習成果評估等方面發(fā)揮主導作用。
要關注廣告設計的最新發(fā)展，通過校企合作等形式，及時調整課程設置和教學內容，突出本專業(yè)領域的新知識、新技術、新流程和新方法，克服專業(yè)教學存在的內容陳舊、更新緩慢、片面強調學科體系完整、不能適應產業(yè)發(fā)展需要的弊端。要結合專業(yè)要求，在扎實掌握專業(yè)基本知識和基本技能的基礎上，及時了解本專業(yè)領域的最新技術發(fā)展方向，實現(xiàn)專業(yè)教學基礎性與先進性的統(tǒng)一。
（3）在教學方法上以學生為主體，體現(xiàn)教學組織的科學性和靈活性。
要根據本市經濟技術的發(fā)展情況，充分考慮學生的認知水平和已有知識、技能、經驗與興趣，為每一個學生提供適應勞動力市場需要和有職業(yè)發(fā)展前景的、模塊化的學習資源。要力求在學習內容、教學組織、教學評價等方面給教師和學生提供選擇和創(chuàng)新的空間，構建開放式的課程體系，適應學生個性化發(fā)展的需要。采用“模塊加小項目”的課程組織模式，用本專業(yè)職業(yè)能力結構中通用部分構筑能力平臺，用靈活的模塊化課程結構和學分制管理制度滿足學生的不同需要。技能型人才培養(yǎng)的課程和教學項目，不僅要適應職業(yè)學校的學歷教育，而且要適應在職人員更新知識和技能培訓的需要。
1、加強廣告設計專業(yè)師資培訓。
教育的希望在教師。影視二維動漫設計專業(yè)教學的希望也是在教師。教師不僅是教學工作的執(zhí)行者，也是教學改革的參與者和推動者。因此，要推進影視二維動漫設計專業(yè)課程教學改革，不斷提高教育教學質量，我們就需要有高素質的專業(yè)教師。對教師的培訓情況是關系到當前課程改革成敗的關鍵。
工作。以具體的教學活動為載體進行教育教學理念的轉變，進行職業(yè)技能的提高。根據學習動機理論，當原有的知識和能力解決不了現(xiàn)在的問題時，學習就有了主動性和積極性，這時的學習最有效。因此，對廣告設計專任教師的培訓應該與他們具體的教學活動聯(lián)系起來。
2、強化學生實踐操作。
根據職業(yè)教育的要求和專業(yè)的特點，我們必須大力強化學生的實踐教學，讓學生在實踐活動中學習職業(yè)能力，學習專業(yè)技能，學習有關知識。各學校應該加強對實驗和實踐設備和材料的投入，努力改變現(xiàn)有“實驗從屬于理論”和“實驗服務于理論”，這種傳統(tǒng)的實驗實踐教學模式。盡可能做到理論——實踐—體的教學模式。在實踐教學活動中，我們要清醒的認識到：實踐活動（環(huán)節(jié)）的一邊連接著學習內容（知識、技能），另一邊連接著（未來的）工作（崗位技能）。因此，我們要加強實踐操作的針對性和實效性，認真選取項目（或內容），使它充分發(fā)揮應有的效果。切不可為了實踐而實踐，為了操作而操作。同時在實踐操作中，應該努力滲透職業(yè)安全意識、團結合作能力、和諧人際關系的教育。人才培養(yǎng)方案修訂情況匯報：
（1）人才培養(yǎng)方案的修訂方面。
例如課程設置上根據用人單位反饋信息，將企業(yè)形象設計與標志設計課程進行了拆分，分別為標志設計和企業(yè)形象設計兩門課程，使得我們的課程設置緊隨用人單位的實際需求。
（2）人才培養(yǎng)方案在修訂中存在的問題；
主要還是如何與用人單位及時溝通，了解企業(yè)需求，更加完善我們的人才培養(yǎng)方案，能夠更好的為一線企業(yè)生產服務。
（3）對人才培養(yǎng)方案在教學實施中的有關問題提供建設性的意見和建議（如何提高資源利用率、如何處理計劃與執(zhí)行之間的矛盾等）。
制定完人才培養(yǎng)方案以后，在執(zhí)行上會根據實際情況進行修善，例如，廣告專業(yè)在上3d課時，教師會根據廣告專業(yè)特點，多進行一些3d材質和模型方面的教學，而不是偏向于3d動畫，這樣才能使學生學以致用.
廣告調研報告總結篇十
隨著時代的發(fā)展，廣告在我們的生活中已經成為一個不可或缺的部分。作為企業(yè)，他們需要通過廣告來打響他們產品和服務的知名度，以擴大銷售，獲取更大的市場份額。作為普通的消費者，我們需要從廣告中得知各種有關產品和服務的信息，知道我們的消費行為。廣告作為產品的載體，讓消費者對產品有個大概的了解，促使他們做出購買消費行為的決策。廣告對消費行為的影響是顯而易見的，特別市現(xiàn)在各種各樣的廣告風行的年代，廣告對消費者行為的影響更是深遠的。
從影響消費行為的心理因素講，消費者的需求動機是最為關鍵的一環(huán)，因為動機可以導致行為。但在現(xiàn)實生活中，消費者的需求動機并非都是十分明確的，往往是以潛在的方式存在著。此時如果廣告迎合了消費者購買商品的潛在需求，喚起了消費者對商品的向往和追求，即通過大量的廣告宣傳，使消費者潛在的需求被激發(fā)或事實的需求被強化，這樣就會導致消費者的購買行為。廣告能夠幫助消費者對個人消費品進行選購，指導消費者合理地采購物品以改善個人或家庭的生活條件和工作條件，這是廣告最基本的功能。廣告還有一項重要的功能，就是刺激消費者的個人消費。廣告的連續(xù)出現(xiàn)就是對消費者的消費興趣與物質欲求進行不斷地刺激，從而激發(fā)消費者的購買欲望，進而促成其購買行為。
現(xiàn)代廣告，五花八門，宣傳著各種各樣的新商品，同時，也在給消費者傳授著各種各樣的有關科技、生活、文化方面的新知識。由于現(xiàn)代廣告有很大一部分是宣傳新發(fā)明、新創(chuàng)造的產品，它必須花相當?shù)臅r間去詳細講授和介紹這些新發(fā)明和新創(chuàng)造的原理和產品的工作機制，介紹產品的特性、用途和使用方法，從而通過廣告簡要地把有關新發(fā)明、新創(chuàng)造的知識傳授給大眾。許多廣告都或多或少地帶有知識性內容的傳授。對眾多的廣告進行研究，消費者還可以知道現(xiàn)在市場上大概有些什么新商品，哪類商品有些什么品牌，各個品牌有什么特點以及這些產品的用途。這樣的潛移默化能夠使消費者不斷開闊思維視野，知曉大千世界，增加了許多新的生活知識，從而不致使自己陷入孤陋寡聞的窘境。
購買力的下降，造成貨幣回籠的困難，同時，也延緩了生產—消費的循環(huán)，給社會再生產造成障礙，影響經濟的更好、更快發(fā)展。在去年的全球性金融危機中，我國之所以能率先走出困境，這與國家及時制定各種優(yōu)惠政策，采取各種有效手段，鼓勵消費，擴大內需的成功是分不開的。在這一階段，廣告通過合理的手段，適當?shù)卮碳はM，一方面能改善人民的生活水平，另一方面能活躍社會經濟。在經濟發(fā)展的問題上，大眾手上有多少社會游資也是一個應該重視的問題。雖然落實到具體的個人，只是小額的游資，但滴水成河，集中起來可以產生相當驚人的威力。資本主義國家的證券市場和房地產業(yè)中所產生的毀滅性的風潮，多為社會游資所為，上個世紀80年代末發(fā)生在我國的搶購風潮，就是游資造成的。然而，如果利用廣告對消費者手中的消費資金——社會游資的投向進行指導，使之集中起來，投入社會生產和社會建設，對社會經濟的發(fā)展具有極為深遠的意義。
任何一種新產品的問世，都是為了滿足消費者的某種需要，改善消費者的生活條件，豐富消費者的物質與文化生活，提高消費者的生活水平。每一項新產品的問世和投放市場，都必須通過廣告把有關產品和市場的信息傳播給消費者，使消費者產生購買行為，才能達到滿足消費者需要的目的。廣告還可以為廣大消費者介紹各種能夠豐富人民生活、改善生活環(huán)境、提高生活水平所需的生活用品的信息，如防曬霜、電磁爐、保暖服、速凍食品、節(jié)能燈等，并告訴人們，如何利用這些商品去改善自己的生活。消費者根據自己的實際情況和實際需要，選擇適合自己生活的日用消費品和耐用消費品。
廣告調研報告總結篇十一
1-3月戶外廣告投放花費累計達到309億元。戶外廣告花費同比增長10%，排除范圍變化和刊例增長外，凈值同比下降5%。
火車站和機場媒體凈增長呈正增長。
視頻媒體、地鐵、機場、火車站、公交車身媒體戶外廣告花費步步高升，單一媒體、候車亭媒體表現(xiàn)欠佳。
如排除范圍變化和刊例增長外，受春運大遷徙的拉動，僅有機場和火車站媒體凈增長呈正增長態(tài)勢，其余媒體均呈負增長態(tài)勢。
網站行業(yè)投放花費占比首次下滑。
20一季度，網站、娛樂休閑和服務業(yè)投放花費位居前三甲，投放占比同比縮減，達42%。
在top15行業(yè)中，軟件、金融、交通、房地產、郵電通訊、建筑器材及服務行業(yè)投放占比呈上升態(tài)勢。領跑行業(yè)——網站，傳統(tǒng)行業(yè)——服務業(yè)、房地產、飲料、食品行業(yè)投放花費占比呈下滑態(tài)勢，表現(xiàn)欠佳。
二三級市場投放占比擴大。
一級市場投放占比下滑，二三級市場投放占比上升。
從品牌數(shù)量看，由于一級市場戶外媒體飽和度高，媒體價格高，更多的客戶青睞投放二三級市場，因此二三級市場品牌數(shù)量高于一級市場。與20一季度相比，所有級別市場品牌數(shù)量均有不同程度下滑，其中二級市場品牌數(shù)量下滑幅度最大，同比下滑8%。
各級市場投放花費凈增長均呈負增長。
三個級別市場戶外廣告投放花費呈上升態(tài)勢，其中三級市場同比上升幅度最大，一級市場最小。
從凈增長看，三個級別市場同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三級市場下沉幅度最大，一級市場相對平穩(wěn)。
全行業(yè)全媒體top10品牌排名。
1、宏觀經濟：2017年一季度gdp同比增長6.9%，國民經濟保持穩(wěn)中向好發(fā)展勢頭，經濟增速略有回升，經濟運行開局良好。
2、宏觀戶外走勢：2017年新年開局不樂觀，戶外廣告花費同比增長10%，凈值同比下降5%。
3、戶外媒體走勢：受春運拉動，僅有機場和火車站媒體凈值呈正增長態(tài)勢，其余戶外媒體表現(xiàn)低迷。截止目前，戶外多數(shù)傳播載體為傳統(tǒng)led及各類型的戶外廣告招牌，戶外媒體類型大同小異。萬象屏率先提出“建筑+媒體”新概念——led智能玻璃，打破傳統(tǒng)戶外媒體，開拓戶外媒體新形勢。
4、戶外行業(yè)發(fā)展：網站、娛樂休閑和服務業(yè)依然是戶外廣告投放主力行業(yè)。但今年開局，曾經一路高歌猛進的網站行業(yè)投放呈負增長態(tài)勢。
5、戶外市場變動：三個級別市場投放花費凈增長均呈負增長，且與去年同期相比，均呈下沉態(tài)勢。
廣告調研報告總結篇十二
廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的學生需要了解與掌握的知識眾多。
中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關的工作，了解相關專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。
廣告專業(yè)要具備的能力
掌握廣告學基本理論、基本知識;具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據處理的基本能力;熟悉有關廣告的政策法規(guī);具有公共關系的基本知識與活動能力;了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。
了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。
1.調查對象不愿意接受訪問
2.得到的信息較籠統(tǒng)
3.得到的信息不是特別真實
1.調查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業(yè)技能較強。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。
3.對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對剛畢業(yè)的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。
5.公司在招聘時主要判斷的依據：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據你的成績，招聘時的方法眾多。
6.大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。
7.鄭州是一個大市場，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。
8.要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由于產業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。
10.廣告專業(yè)的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。
結論：
1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀。
2.公司招聘時要求專業(yè)技能過硬,對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。
建議：
在學習中要不斷提高自己的專業(yè)技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。
3.要有良好的素質，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。
5.在學校要關注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎。
6.多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發(fā)揮作用。
7.在學校時的實踐作業(yè)也是你的經歷，所以在校的實踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。
廣告調研報告總結篇十三
20xx年暑假在高中老師的幫助下在一家本地的廣告公司做實習生，期間所見，讓我意識到本地廣告公司運營模式的種種弊端和缺陷。所見所感，描繪如下。
我所在的這家廣告公司名稱為：豐日慧智·藝術設計有限公司。至于說這個名字有些別扭，大概是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“幾個字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部門生意(特警隊，交警和其他的行政事務的對外宣傳工作)后來才得知，這也是老板為何要每年納著繁重稅務都要注冊有限公司的原因(給公家做活要憑發(fā)票報帳)。公司還是幾個重要品牌：可口可樂、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作點。制作這些品牌的對外宣傳廣告牌----這也是我工作幾天之后所意識到的。
像這樣的小門市制作公司也妄稱“藝術設計有限公司“，對我確實是個不小的打擊。本人學藝兩年，到這里意識到藝術設計竟然是如此，也是很失落的。
但這家公司在本地來說已經的很不錯的-----有六臺電腦(至于說發(fā)展前途那就另說了)。
到公司工作了20多天，多多意識到我在浪費時間，也就跟老板說明意思，離開了。
以上就是這家名為豐日慧智·藝術設計有限公司的背景梗概。
剛去的那天下了很大的雨。應該說是暴雨。公司離我家很遠(多半是我家在選址的時候沒有注意)，騎車要半個小時才能到。我是一邊打聽一邊找(我對我家的周邊環(huán)境不是很熟悉)。
老板是個年輕的“小伙”，其實已經是三十了。招呼我入內，我見幾個“女生”(三個正式員工和三個實習員工)大都是年齡跟我相仿。
上午和老板聊天，談及他現(xiàn)在正在準備辦一個中專設計學校(聽的我是張二摸不著頭腦—這和我有什么關系?)----他希望我給他出出對策(學費要的太高沒人來報名)。我就給他講了一個故事(一個我自己的痛苦經歷)：大一那年我在學?？吹揭粋€做兼職的小報(人工抄寫)，就去重慶的楊家坪去應聘，結果是個中介公司，一見面就吹噓一通如何掙錢，還拿出一打的報名表讓我們看(讓我們放松警惕的伎倆)，拿出一個工作清單，上面寫滿了工作的要求個薪金。讓我們先交一百塊錢的報名費，并且說給我們開收據，當時年幼無知，就把錢給人家了，我們隨后跟隨一個人七扭八拐上了一個商務樓，說是這家公司正在招聘，老板很客氣，讓我們交兩張照片和身份證復印件，然后又讓我們墊付400塊錢的保險金。(這時就知道上當了)·····下面也就能猜到。
談及上面的經歷----我給他講了一個商業(yè)上做買賣的原理-----門檻效應。
一通胡扯，讓老板心服口服。
老板說下午來上班。
期間做了幾個東西：
一個是“億嘉網絡會所”的店面招牌，后來才得知這個牌子做的相當失敗，噴繪出來后的效果和電腦上顯示的效果截然不同(原因是我沒考慮到店面招牌噴繪效果的差勁)。我喜歡的調和色彩的技法在招牌上顯然是很行不通的。遠遠看去，一個招牌上一個色。
后來給公司那個辦的學校做外部廣告、報紙廣告、標志設計····。
最后是做了一個東阿金華鋼鐵公司的企業(yè)宣傳單(國際上叫dm單)。這在這家公司應算是大項目了，一印就是xx多份···下面就說說這個“大項目”。
這個大項目就兩頁/四面。是那天是我和老板開車去東阿跟金華的老板談的，這還不是重點，關鍵是那天在老板的車上老板問我對公司有什么想法。
哎···說實在的，我只覺倒霉(這話我沒好意思說)。
廣告公司應該是什么樣在我腦海里已經有了一個雛形也有了參照。參照是北京的一家公司，近兩年來這家公司發(fā)展迅速，它就是-----早晨設計。
我關注這家公司已經很久了(像是恐怖小說里的語句片段)。開始是好奇，因為我在新浪有博客，剛好早晨的官方博客也在新浪，經常去逛，看到其老總魏來寫的一些文字，總結中國設計行業(yè)的弊病與發(fā)展出路，從中學到很多。?，F(xiàn)在早晨又出了新書《時代的早晨》，老總魏來也在博客上寫他的新書《設計密碼》，把從設計行業(yè)得到的種種經驗流傳下來。
1)本地市場上的廣告公司缺乏的是設計的核心競爭元素-----人才。設計是腦力勞動，其勞動所需資源的不在人數(shù)而在于每個人的設計水平和團隊的整體競爭力。
2)再者就是本地廣告“公司”(我所在的這類)缺乏嚴格的企業(yè)建制，一個老板既是業(yè)務員又是創(chuàng)意總監(jiān)又是企業(yè)的藝術總監(jiān)。根本就沒有時間再管設計的事情，他的大部分時間是在談判和扯關系。一個時段的沒有建制(在企業(yè)剛成立)是可以的，但是長期的如此，我想這個公司也不會有多大的發(fā)展和進步。
3)建議關注市場動向。設計的發(fā)展方向必是行業(yè)中小公司的倒閉和被吞并，大公司的崛起和壟斷，從事高端設計行業(yè)的公司越來越多。企業(yè)品牌戰(zhàn)略和文化戰(zhàn)略是設計的一個重要支點，設計的規(guī)范性和可操作性越來越強。
-------以上就是我在途中跟老板談話的主要內容和后期總結。
記【兩種道路】。
設計是什么····?
設計公司只做設計嗎····?
在我看來中小設計公司如果只依靠設計本身的勞動所得是很難發(fā)展壯大的。
設計是不純粹的藝術。
設計公司還需要管理和經營。
這方面早晨設計也給了我們很好的案例。
公司的經營和人才的培養(yǎng)相結合，在公司發(fā)展壯大的同時培養(yǎng)和打造設計明星，是這些人才共同締造了早晨設計的成功，也是早晨設計打造和成就了他們自己。公司上上下下的敬業(yè)精神使得原本3個人的工作室得以發(fā)展壯大。公司采用聯(lián)盟制，每個設計師都被培養(yǎng)成早晨設計的合伙人。在利益的均衡分配下共同打造一個設計品牌-----早晨設計。
本土中也有相似的團體-----聊城市起點設計。是聊城大學的一個老師和他的徒弟們共同經營他們主要是承包聊城本地的房地產項目，從前期策劃到對外宣傳，從各種傳媒載體的宣傳到后期樓房銷售。服務一條龍(這樣形容相當貼切)。
廣告調研報告總結篇十四
我市銷售的蔬菜大部分品種，包括土豆都要靠外地調入，象青椒、豆角、茄子、黃瓜、蒜苔、北瓜等，除夏季有本地蔬菜作很小補充外，全年幾乎都是靠外地調入。渠道主要來源于山東、河南、甘肅、海南、河北、長治、運城、侯馬等地。近的也在百公里，遠的如海南、甘肅甚至達到了上千公里。
(二)蔬菜的銷售價格情況。
(三)蔬菜批發(fā)環(huán)節(jié)的經營形式。
據我們了解，綠盛蔬菜批發(fā)市場中的所有的經營戶清一色的外地人，他們從產地收貨、運輸、批發(fā)形成了一條龍式的經營形式，十分有利于他們掌握產銷兩地的消息，有利于很好地解決各個環(huán)節(jié)的矛盾，有利于形成利益共同體，利益分享，風險共擔。
(四)元旦春節(jié)兩節(jié)市場蔬菜供應情況。
(一)蔬菜市場數(shù)量不足，結構不合理。
近幾年市區(qū)人口規(guī)模不斷增大，城市面積逐年擴張，按照商務部門關于市區(qū)每萬人擁有1個蔬菜市場的標準，市區(qū)蔬菜零售市場網點應該建設30個左右，現(xiàn)在尚有近20個缺口。新近建成的怡鳳小區(qū)、匯仟小區(qū)等多個住宅小區(qū)都沒有配套建設蔬菜零售市場。由于菜市場數(shù)量不足，輻射范圍窄，使許多居民不能實現(xiàn)就近消費和便利消費，給居民生活帶來很多不便，同時也導致了游攤散販屢禁不止。
晉城市物價高，特別是菜價高由來已久。建市之初老百姓反映特別強烈，時間長了也沒有得到解決，但蔬菜價格比周圍城市高肯定是不爭的事實，這是其一。其二是價格不穩(wěn)定，起伏較大，產地的氣候、運輸?shù)慕煌l件一有個風吹草動，晉城的菜價很快就會發(fā)生起伏變化。其三，價格不平衡，一個不大的市區(qū)的價格不都一樣，呈現(xiàn)北低南高之勢，另外就是超市、農貿市場、早市的價格不平衡。有差價是應該的，但差價太大就是不合理了。
(四)蔬菜市場近年來轉行經營、關閉的現(xiàn)象比較嚴重。
蔬菜市場本來就不夠，但近年來幾個蔬菜市場，如四季青、喜臨門、白云社區(qū)、瑞信小區(qū)等卻由于盈利水平低等種種原因，或者轉行經營，或者關閉。當然也有一部分市場，如福旺多、萬德福等實行了農改超，價格盡管高了點，但總還有個買菜的地方。有的地方市場倒閉后確實給周圍的市民的買菜帶來了很大的不方便。
(五)蔬菜運輸?shù)奈锪鞒杀靖?，檢測手段落后，蔬菜的質量有待提高據了解，我市的蔬菜長途運輸，運輸工具仍然是大卡車，大貨車，至今沒有一輛有冷藏設備的車，更談不上全程有冷鏈。蔬菜的儲存仍然很原始落后，因而造成了運輸成本高，蔬菜損耗大，蔬菜質量低。蔬菜運輸盡管實行了綠色通道，但仍有部分收費站亂收費。蔬菜質量檢測的意識淡薄，手段落后，制度不健全，“放心菜”市場建設任重道遠。
(六)買菜難與環(huán)境影響的矛盾比較大。
一方面，不少市民特別是距離市場比較遠的反映買菜難，迫切希望建設市場，另一方面距離市場近的，又反映市場周圍環(huán)境差，人多噪聲大，影響交通、影響休息。在實際的菜市場選址中已經遇到不少居民的障礙，這對矛盾給今后的菜市場的選擇，菜市場的經營形式都帶來了新的挑戰(zhàn)。
四、蔬菜市場存在問題的原因淺析。
(一)規(guī)劃滯后，先天不足。
我市20xx年底才發(fā)布了《晉城市城市商業(yè)網點規(guī)劃》，把包括蔬菜市場在內的商業(yè)網點建設先進了規(guī)劃。因此蔬菜市場建設長期處于無規(guī)劃狀態(tài)。與城市建設不能同步推進，形成脫節(jié)，導致蔬菜市場數(shù)量少、規(guī)模小及布局不合理?，F(xiàn)有的蔬菜市場大多建于上世紀八、九十年代，因為缺乏相關標準的約束，造成了市場建設起點低，硬件設施落后，功能不完善，購物環(huán)境差等先天缺陷。
(二)蔬菜市場盈利水平低。
蔬菜市場具有盈利性弱、公益性強的特點，投入大收益小，屬于微利行業(yè)。受盈利水平低的影響一般的投資者投資建設蔬菜市場的積極性不高，另外就是市場內交易各種費用較多使原有商戶留不住游街菜販進不去，造成了部分市場的關閉。
(三)相關部門對市場的支持引導、監(jiān)督約束不夠。
一是有關部門對菜市場發(fā)揮的作用認識不到位，在前期規(guī)劃和城市建設的同時沒有預留蔬菜市場用地，小區(qū)建成后，想建市場基本沒有合適地方。二是政府對蔬菜市場建設的扶持力度不大，缺少優(yōu)惠政策及配套扶持資金的支持。三是對蔬菜市場的監(jiān)管力度不夠，缺乏長效的監(jiān)督約束機制。
(二)本地蔬菜產量太少，缺乏市場的主動性。
由于蔬菜大量靠外地調入，本地市場缺乏主動權，受制于外部的因素特別多，正如人們所說的，山東的菜市場打噴嚏，晉城的市場就感冒。由于是銷地市場，進貨渠道多，長途運輸物流成本高、損耗大等等，這些都是晉城蔬菜價格高而且質量差的主要原因。
五、發(fā)展蔬菜市場的幾點建議。
(一)認真貫徹落實《晉城市城市商業(yè)網點規(guī)劃》。
蔬菜市場的建設和改造，必須以規(guī)劃為指導，通過規(guī)劃手段引導菜市場建設。按照《晉城市城市商業(yè)網點規(guī)劃20xx-20xx》的要求，在大量調查研究的基礎上，本著科學發(fā)展觀的指導思想，盡快制定出臺《晉城市蔬菜市場規(guī)劃》，使今后的蔬菜市場走上規(guī)范化、法制化軌道。
(二)確實加大政府扶持力度。
蔬菜市場的建設是保證老百姓“菜籃子”供應的重要組成部分，具有很強的社會性、公益性，是完善城市服務功能，提升城市品位的必然要求。政府應在政策和資金方面給予大力支持。一是制定優(yōu)惠政策，涉及菜市場的規(guī)劃、土地、建設、驗收、管理、經營等方面要給予全方位的政策優(yōu)惠。二是嚴格按照有關規(guī)定留足商業(yè)用地面積。三是建立蔬菜市場建設專項扶持資金，并制定相關的資金使用辦法，嚴格按照相關程序，加強對菜市場建設招標、驗收、使用等全程的監(jiān)督和竣工驗收，確保政府資金發(fā)揮最大的效益。
(三)突出重點，分步實施，有序推進。
當前蔬菜市場建設的重點，一是蔬菜批發(fā)市場的建設要下決心改變整個市區(qū)只有北部有批發(fā)市場，布局不合理，難于形成市場競爭的不合理狀況，盡快在市區(qū)的南部規(guī)劃和建設一個蔬菜批發(fā)市場。二是蔬菜零售市場一方面要盡快填補空白，雪中送炭，解決部分社區(qū)居民買菜難的問題，另一方面要分步驟、有計劃地改造原來的蔬菜農貿市場，使其升級。三是督促引導蔬菜批發(fā)市場，加快蔬菜市場倉儲、檢測、運輸?shù)确矫娴幕A設施建設和先進設備的使用，推廣冷庫儲存、全程冷鏈運輸、先進質量檢測等技術。四是大力推進“放心菜”市場、農改超、農超對接等先進流通形式的建設。五是盡快制定相關辦法，規(guī)范和引導好蔬菜早市、社區(qū)小型菜市場的發(fā)展。
(四)密切配合，各負其責，狠抓落實。
蔬菜市場的建設要繼續(xù)堅持政府推動、企業(yè)主體、市場化運作的原則，充分調動社會各方面的力量，積極參與市場建設。此項工作涉及到市、城區(qū)兩級政府，涉及發(fā)改委、商務局、土地局、規(guī)劃局、農業(yè)局、工商質檢等多個部門，因此各有關部分要高度重視，密切配合，按照分工職責，各負其責，確實抓好落實工作。
廣告調研報告總結篇十五
在線國際商報訊尼爾森媒體研究公司近日發(fā)布研究報告稱，本土品牌正在主導中國廣告市場，它們在電視和平面媒體上的廣告投入遠遠超過國外消費品巨頭。
就在中國市場的廣告支出而言，中國品牌在前10名中占據8席。5年前該趨勢逐漸顯現(xiàn)，本土公司開始對營銷和推廣投入巨資。
寶潔公司旗下護膚品牌之一玉蘭油，排在中國市場廣告支出榜首位，共投入人民幣16億元。排行榜的另一外資品牌為寶潔公司的飄柔洗發(fā)水，排名第10位。
然而根據該調查，排行榜中的其他品牌都是中國品牌，諸如青島健特生物投資控股有限公司的腦白金，該品牌去年廣告支出為人民幣15億元。國內主要移動電話運營商中國移動(香港)有限公司以人民幣13億元的廣告支出排在第5位。
該調查沒有包括諸如售點促銷和戶外廣告牌等其他形式的廣告投放，也沒有考慮廣告客戶按常規(guī)從媒體公司獲得的折扣。
專家表示，許多國外公司的廣告投放更為集中。它們的許多成功都來源于對細分市場的專注。
但是，他指出許多當?shù)仄放七\營良好是因為相對于國外公司而言國內品牌擁有更為廣泛的分銷網絡。國內品牌在廣告上投入巨資是因為它試圖將自己的產品由分銷主導轉為品牌主導。
中國公司的大量廣告支出正在影響外資廣告公司的經營戰(zhàn)略。外資廣告公司也期待在中國快速發(fā)展的消費市場中分得一杯羹。大多數(shù)外資廣告公司的國際客戶依然多于中國本土客戶，這意味著它們還未能從一些當?shù)毓緭]金如土的廣告投入中占據完全優(yōu)勢。根據尼爾森媒體研究稱，上次外資品牌稱霸中國電視和平面媒體市場是在1998年期間。
廣告調研報告總結篇十六
隨著亳州城市經濟建設的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴大，占據城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭取市場的重要手段。這樣的趨勢在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來巨大商機的同時，也進一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式間的激烈競爭。
戶外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著時代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經濟調查發(fā)現(xiàn)，戶外媒體廣告已經成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動的交通載體，從街區(qū)的街道網絡到終端的賣場售點，從靜態(tài)的燈箱到動態(tài)的led顯示屏，戶外媒體廣告形式多樣，創(chuàng)意無限，總能因地制宜，推陳出新。通過對亳州市區(qū)的調研，戶外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對較少。
（一）單立柱和大型廣告牌。
這類戶外廣告投放效果顯著，能夠在較短時間內吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問題：
（1）價格高。
（2）發(fā)布地點固定，缺乏流動性能。
（3）日常維護、保潔困難。
（4）投放周期長，容易造成審美疲勞。
（二）燈桿旗和護欄廣告。
燈桿旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設置在活動場館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內樹立企業(yè)或產品的品牌效果。護欄廣告是指以道路護欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時間長，位置顯要，容易吸引受眾目光。
然而這類廣告也存在著明顯的缺點，即夜視效果差，護欄廣告自身沒有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附著或覆蓋，且維護保潔工作困難。
（三）車體廣告。
車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對正規(guī)化的公交車身投放兩種形式。
廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進行廣告訴求的特點。同時，公交車身廣告流動性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達率更高，憑借自身的特點公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
但是公交車身廣告同樣存在不可規(guī)避的劣勢，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：
（1）沒有夜視效果。
（2）發(fā)布路線固定，覆蓋區(qū)域過于單一，并不能針對所有區(qū)域。
（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對于廣告發(fā)布效果有著很大的影響。
（4）公交車不斷在路上行進，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對車體廣告畫面造成污染，影響發(fā)布效果。
除了上述幾種戶外媒體形式外，亳州市還存在海報、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒有夜視效果等缺點，其發(fā)布效果遠不及上述幾種媒體形式。
道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍布整個市區(qū)。
在如此強大的覆蓋體系下，通過候車亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶外媒體不可比擬的優(yōu)勢，歸納起來，候車廳廣告的主要優(yōu)勢集中體現(xiàn)在了以下幾個方面：
（一）覆蓋面廣，站點多處于繁華地段。
可以說有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍布全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎。
（二）千人成本低，極具視覺沖擊力。
相對于電視、報紙、雜志和電臺等覆蓋面較大的媒體來說，候車亭廣告的千人成本是最低的。
媒體千人成本對比。
媒體形式。
千人成本。
電視20.54報紙11.66雜志9.62電臺5.96候車亭2.00。
電視有幾十個頻道，電臺有十多個波段，報紙雜志更是多達上千種，而且這些媒體都有一定的時效性，廣告發(fā)布時間極短，難以到達目標消費群。而候車亭廣告以其矚目的區(qū)位、鮮明的畫面及創(chuàng)新的形式，容易對消費群形成強大的視覺沖擊力。
（三）可以流動的媒體，節(jié)約企業(yè)廣告費投入。
很難像候車亭這樣自由流動，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購買一定數(shù)量的廣告位，廣告費用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業(yè)只需要購買少量的廣告位，通過候車亭廣告運營商的流動，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。
（四）強制性收看，但不缺乏親和力。
候車亭廣告的過人優(yōu)勢來自它非看不可的強制性，電視、報紙消費者可以選擇不看不聽，相比之下，候車亭廣告只要消費者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設施的屬性，親和力遠勝其他媒體。
（五）時代氣息濃厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 廣告調研報告總結篇十七
近年來，出現(xiàn)了一種新的視頻網站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學的角度來對彈幕視頻進行分析，了解彈幕視頻在傳播方面的優(yōu)勢和劣勢，目前我國的彈幕網還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還很大。
關鍵詞:彈幕視頻;傳播學;特點;很大。
彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網站(niconico)，吐槽評論出現(xiàn)在屏幕時看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時候可以將評論以文字的形式，通過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評論是同步的，在觀看的同時發(fā)布評論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評論。
我國最早的彈幕視頻網站是acfun，acfun是我國第一家仿照niconico網站成立的彈幕視頻網站。acfun一開始是一家動畫連載的網站，在2008年3月模仿niconico動畫做出了彈幕式播放器。
(1)反饋即時性1966年，傳播學家德弗勒對“香農———韋佛的`傳播模式”進行了。
修改和補充，在一定意義上發(fā)展了香農———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們在傳播過程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點之一就在于反饋的即時性。
傳統(tǒng)視頻的評論，都是“延時反饋”，都會存在一個時間差的問題，通常都會留在視頻的下方。但彈幕視頻的評論，通過彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻播放的畫面上，也就是說觀眾在觀看視頻的同時評論也會出現(xiàn)，這就不存在反饋的時間差問題，是一種即時的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時刻看到評論。
一般我們都認為大眾傳播，例如電視、報紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問題，大眾傳播不像人際傳播面對面交流那樣反饋及時，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來了高互動性，傳播學家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時，通過彈幕這一形式與他人進行溝通交流，表達交換自己的感受和見解。例如在發(fā)彈幕時可以遇到與自己觀點一致的人，人與人之間的關系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術的發(fā)展，互聯(lián)網以及移動終端的崛起，我們已經進入了一個信息快速傳播的社會，大量信息充斥著我們的生活，進入了大數(shù)據時代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據時代》中說到“大數(shù)據開啟了一次重大的時代轉型。就像望遠鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測微生物一樣，大數(shù)據正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務的源泉，而更多的改變正在蓄勢待發(fā)”。大數(shù)據時代信息的特點就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評論通常是很短的，從幾個字到幾句話不等，因為一段視頻在播放過程中是不間斷的，觀眾想要評論的場景可能就幾秒，過去了就不能再回放，這就導致了，彈幕視頻評論、信息交流的碎片化。這一特點適應了現(xiàn)在信息高速傳播的網絡環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長篇的評論已經無法適應這種快節(jié)奏，在有限的時間內能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
根據艾瑞咨詢20xx年第一季度的調查報告顯示，中國在線視頻市場規(guī)模已經達到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長59.2%，保持快速增長的態(tài)勢。由此可見，我國的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長，這對于彈幕視頻來說是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個不錯的發(fā)展環(huán)境。
acfun和bilibili才廣為人知。
版權問題一直是視頻網站面對的一個重要問題。20xx年，彈幕視頻網站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網絡傳播權”被起訴。此次b站因作品信息網絡傳播權問題被北京愛奇藝、北京奇藝、廣州斗魚網絡科技以及華視網聚幾家公司起訴，并非只是一個偶然。
原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說是把別的視頻網站上面的東西拿到了自己網站來用，這樣就使得成本大大減低了，可以說是零成本。那這樣一種情況對于a站和b站來說，的確是一種好的情況，但是對于其他視頻網站來說，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導致了上面談到的對b站的起訴。
彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評論文字，這樣一來，就必然會產生一件事情，就是對視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時候出現(xiàn)彈幕，就會被彈幕吸引，注意力就會分散。
另外，如果在同一時間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會導致整個視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無法看清視頻的內容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗。
由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評論沒有針對性的管理，彈幕視頻網站用戶不用為自己的言行負責，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒有了大眾媒體真實性和權威性的準則，無需層層把關的審查制度，人們就可以肆無忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評論。
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認為在網絡語境下，“沉默的螺旋”機制正在消解，但是我認為網絡語境中“沉默的螺旋”機制反而加強了。拿人們發(fā)布的彈幕來說，很多人都是人云亦云，因為群體壓力在網絡傳播中依然存在。并且，從個人本身的角度來看，個人對社會孤立的恐懼感并沒有在互聯(lián)網中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過程中有其優(yōu)勢也有存在的不足，根據過去媒體的發(fā)展來看，不同的時代都產生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應時代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
廣告調研報告總結篇十八
近年來，虛假藥品廣告廣泛存在，甚至在有的地方泛濫成災。據國家食品藥品監(jiān)督管理局20xx年1月到7月對181份報紙發(fā)布的10598次藥品廣告監(jiān)測統(tǒng)計，違法發(fā)布藥品廣告9680次,違法率達91.3%；對全國35家地市級電視臺發(fā)布的20792次藥品廣告進行了監(jiān)測統(tǒng)計，違法發(fā)布藥品廣告9573份,違法率為46%，因虛假藥品廣告的誤導，我國每年約有250萬人用藥不當。
現(xiàn)在有不少藥商違反《廣告法》等法律法規(guī)規(guī)定，鉆監(jiān)管的漏洞。在廣告審批階段，藥商會提前準備多個廣告方案，隨時準備偷梁換柱。送審時，不法藥商提交規(guī)范版本，以套取廣告批文。在廣告制作階段，不法藥商多是通過“制造”或者收買“專家”、雇傭“患者”，采用召開專家咨詢會、義診、講座、“現(xiàn)身說法”等多種形式，利用“專家”、“治愈者”的證言佐證藥品奇特功效。廣告刊發(fā)后，藥商通常是與刊登廣告的媒體“合作”，通過偽造低價假合同，對付工商處罰。
近幾年來，藥品廣告已成為各類媒體最大的廣告來源，據統(tǒng)計，中國報業(yè)廣告收入中有40％來自房地產，25％依賴醫(yī)藥行業(yè)。藥品廣告從20xx年的16.21億元猛增到20xx年的127.48億元，20xx年上升到204.35億元，同比增長60.3％。因此國內各類媒體都想方設法占領藥品廣告市場。這無形中給了違法藥品廣告以可乘之機。有業(yè)內人士承認，其所在報紙20xx年全年的廣告收入為1億元，近65％來自藥品廣告，其中絕大部分藥品廣告有夸大、虛假之嫌。媒體為了增加收入，對藥品廣告審核抱“睜一只眼，閉一只眼”態(tài)度，任憑違法廣告在媒體上傳播。按照《廣告法》的規(guī)定，違法發(fā)布的藥品廣告，廣告主和媒體都應該受到相應的處罰，而事實上，因為發(fā)布違法藥品廣告受到處罰的往往只有廣告主，對于媒體，監(jiān)管部門一般不會對其進行經濟處罰和公開通報批評，甚至于內部的批評也僅僅只言片語。究其原因，媒體把持著話語權，執(zhí)法部門的整體形象有時會因媒體的一兩句話而“灰頭灰臉”。
我國目前的藥品廣告監(jiān)管體制是：食品藥品監(jiān)管部門負責藥品廣告的審批，工商行政管理部門負責廣告的查處，媒體及其主管部門負責廣告的刊播和管理。在廣告的監(jiān)測上，審批部門的監(jiān)測側重于是否經過批準，廣告的內容是否與批準內容一致，對監(jiān)測到的違法廣告只能通報和移送，無權查處；而監(jiān)督處罰部門主要側重于廣告審批手續(xù)是否完備，對于藥品廣告內容的真實性很少審查。從食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)內部來看，藥品廣告的審批權限又僅限于省級食品藥品監(jiān)管局，市縣藥監(jiān)局無審批權，致使藥品廣告審批監(jiān)管呈現(xiàn)“管著的看不到，看著的管不到；審批的不管，監(jiān)管的不批”等狀況。一些違法藥品廣告因此有了可乘之機。
《廣告法》規(guī)定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告管理機關責令廣告主停止發(fā)布，并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正、清除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下罰款；情節(jié)嚴重的，依法停止其廣告業(yè)務。虛假廣告產生的利潤則可能是罰款的幾十倍甚至上百倍。一位藥品廣告發(fā)布主甚至表示，只要不是內容太離譜，虛假廣告被查處的可能性很小。即便被查處，藥品管理部門也就是對虛假廣告收回廣告文號，責令其一年之內不得再次申報，而廣告主再審報時只需交區(qū)區(qū)數(shù)百元的申報費，再交上不多的`罰款了事。
一些消費者，特別是中老年消費者樂于參加一些藥品生產企業(yè)違法舉行的藥品生產企業(yè)違法舉行的藥品展示會、推廣會等廣告宣傳活動，客觀上為虛假藥品廣告提供了生存空間。
監(jiān)管體系的建立，有賴于政府加大投入，增強監(jiān)管力度。而這個“投入”不能理解為一味向執(zhí)法隊伍追加投資，更要考慮建立一個全民監(jiān)測的運作體系。比如，建立舉報獎勵制度；比如，長期在大眾媒體設立專欄，將舉報電話、識別違規(guī)廣告的簡明方法等永久公布，既方便群眾舉報，又可讓違規(guī)者聞風喪膽。更為重要的是，通過全民舉報，可讓百姓對藥品廣告中的夸張用語，從彈性的心理認同，轉向剛性的法律認同，從而讓法律精神與百姓的普遍文化心態(tài)相統(tǒng)一，違法藥品廣告就會難以泛濫、猖獗。據悉，北京市工商局引進了全國首套廣告監(jiān)測系統(tǒng)。這套系統(tǒng)可以自動對廣告圖像中諸如“第一”、“專家”等文字進行識別，并將識別結果與數(shù)據庫中的違規(guī)詞語進行比對，能在一定程度上提高監(jiān)測效率。盡管這套識別系統(tǒng)還大有改進的必要，但我以為這樣的方向還是值得肯定的。
要建立健全各級黨委宣傳部門、廣播電視行政部門、新聞出版行政部門等新聞媒體單位領導責任追究制，對發(fā)布未經審查或者與審查批準的內容不一致、不具備相應證明文件的違法廣告的新聞媒體，實行媒體領導責任追究制。建立報刊出版、廣播電視等單位及其負責人的各種評比、評優(yōu)、考核等制度，其中廣告經營情況要列為考核的重點指標，對發(fā)布虛假違法廣告問題嚴重、社會影響惡劣或者拒不配合執(zhí)法機關調查取證的報刊出版、廣播電視等單位，在征求所在地工商行政管理機關意見的基礎上，實行“廣告違法一票否決制”，對有關責任人予以處分。建立違法藥品廣告公告制度、廣告主體退出市場機制、廣告市場信用監(jiān)管體系，依法查處未經審批發(fā)布的廣告、虛假違法廣告，追究廣告發(fā)布媒體的責任，依法停止其廣告發(fā)布業(yè)務，直到取消廣告發(fā)布資格。
要求零售藥店等銷售終端在購進藥品廣告品種時，一定要核實一下藥品廣告的真實性，合法性，看有沒有經過審查、備案，內容是否符合相關規(guī)定，切實做好首營品種把關工作。藥品監(jiān)管部門要將廣告藥品列為重點監(jiān)控對象，對違法發(fā)布廣告的藥品堅持露頭就打，真正鏟除它得以生存的溫床。
要建立省、市、縣三級廣告監(jiān)管聯(lián)席會議制度，宣傳、工商、藥監(jiān)、新聞出版、廣播電視等部門要加強協(xié)作，發(fā)揮各部門的職能和優(yōu)勢，形成監(jiān)管合力，開展對典型違法藥品廣告案例的曝光、對違法廣告的提示、對違法廣告案例的點評等活動。鑒于市縣食品藥品監(jiān)管部門處于工作第一線，卻無藥品廣告的審批權和查處權，積極推行廣告?zhèn)浒钢?，即廣告商要在轄區(qū)內進行藥品廣告發(fā)布，必須將?。ㄊ校┦称匪幤繁O(jiān)管部門的審批件提交當?shù)氐氖锌h食品藥品監(jiān)管部門審查備案。
政府相關部門應當建立公開透明的監(jiān)督程序，充分利用計算機網絡容量大、方便快捷、互動性強的特點，建立藥品廣告數(shù)據庫系統(tǒng)，并向社會公開。同時利用報刊等媒體廣而告之，這樣可以便于社會公眾向藥品監(jiān)管部門和工商部門舉報，便于公眾媒體上網查驗審批監(jiān)督部門發(fā)布的廣告原始內容，提高藥品廣告的真實性，便于消費者根據公開的藥品廣告內容對癥選藥。
據調查，目前相當一部分消費者不知道處方藥不能在大眾媒體發(fā)布廣告、保健食品廣告不得宣傳療效、藥品廣告不得以醫(yī)生和患者的形象進行宣傳等基本常識。這需要監(jiān)管部門進一步加大宣傳力度，要集中開展藥品、廣告專項治理宣傳活動，教育消費者，增強群眾對違法廣告的辨別能力，自覺抵制各類虛假藥品廣告的誘惑，從而斷絕違法廣告利潤鏈條的源頭。
廣告調研報告總結篇十九
1.1公然造假，無中生有。
1.2準備多個廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開專家咨詢會，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。
1.4偽造低價假合同，對付工商部門處罰。
2、存在的原因。
2.1監(jiān)管責任不明，法規(guī)存在漏洞。
2.2監(jiān)管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
鑒于我國藥品廣告管理中存在的問題，我們必須堅持標本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達國家藥品廣告監(jiān)管的成功經驗和做法，結合我國國情，改革監(jiān)管體制，完善法律規(guī)章，創(chuàng)新監(jiān)管手段，與時俱進，規(guī)范藥品廣告市場秩序。并提出如下幾點建議：
1、改革我國現(xiàn)行藥品廣告審批權和管理權分離的體制，適時修訂《廣告法》等法律法規(guī)，以法律的形式賦予藥監(jiān)部門對藥品廣告的監(jiān)管職能，明確藥監(jiān)部門對藥品廣告具有審批權和監(jiān)督管理權，實現(xiàn)藥品廣告監(jiān)管中的職、權、責一致，從根本上改變職能不清、責任不明造成的“漏監(jiān)”、缺位的問題，建立起統(tǒng)一、權威、高效的藥品廣告監(jiān)管新體制。
2、完善藥監(jiān)部門規(guī)章，如國家食品藥品監(jiān)督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標準》時可將藥品生產、經營企業(yè)“篡改經批準的藥品廣告內容，擴大療效宣傳”的違法行為定義為“所標明適應癥或者功能主治超出規(guī)定范圍”，對于“藥品廣告中擴大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規(guī)定，以假藥論處，則藥監(jiān)部門可依據《藥品管理法》第七十四條規(guī)定，對發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產、經營企業(yè)以生產、經營假藥行為直接處罰。
3、綜合運用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進企業(yè)誠信機制和自律機制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統(tǒng)，把企業(yè)換證和gmp、gsp認證與企業(yè)藥品廣告行為結合起來，對個別違法藥品廣告行為嚴重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認證時予以考慮。
4、通過各種方式渠道，加強藥品廣告法律法規(guī)宣傳，提高消費者對藥品廣告信息的辨別能力，增強消費者自我保護能力和依法維權意識，使消費者在爭取個人權益的同時促使藥品廣告主、廣告經營者及廣告發(fā)布者合法宣傳經營。
廣告調研報告總結篇二十
近年來，隨著國家全面加大對公路事業(yè)的扶持力度，公路經濟已經步入了一個嶄新的高速發(fā)展階段，最近盛市局專門召開了以加快路域經濟發(fā)展步伐為主題的公路工作會議，提出了在五年內讓公路經濟發(fā)展規(guī)模在全國地市級城市中進入前二十名的任務目標。眾所周知，廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活，能否充分利用公路標牌發(fā)布廣告信息，最近我們組織人員進行了調查分析，認為：公路標牌廣告具有很大的發(fā)展空間，如果加大這方面的工作力度，致力于開拓市場，可獲得可觀的經濟效益。
進入二十一世紀，廣告媒體隨著科學的發(fā)展和信息時代的到來也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據著廣告市場的領先地位，電子媒體和互聯(lián)網的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外標牌廣告，由于其覆蓋率高、觀看機會多、時效性長、大的戶外標牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點，仍就發(fā)揮著其巨大的作用，公路標牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時效長、觀眾覆蓋面廣等特點，備受廣大客戶的青睞。
我市是集工業(yè)、農業(yè)、礦產、旅游等于一體的山東省經濟強市，孔孟文化名揚世界，京福、日東高速公路穿市而過，高等級的國、省道公路網業(yè)已形成，開展公路標牌廣告業(yè)務，具有廣大的資源優(yōu)勢和廣泛的觀眾，能使發(fā)布的廣告信息快速傳播到全國各地的千家萬戶。
隨著我國市場經濟的深入和wto的加入，無論是制造業(yè)主還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費用來推銷他們的產品，塑造他們的企業(yè)形象；第三產業(yè)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場融入了新的活力；銀行、金融、建筑、保險業(yè)等，也積極利用廣告這種形式，樹立形象，迎接市場的挑戰(zhàn)；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場上異軍突起。這些都為我們做好公路標牌廣告提供了一個廣闊的市場空間。
xxx公司是具有獨立法人資格和廣告資質的國有公司，現(xiàn)擁有員工xx年，到期續(xù)簽協(xié)議合同。
廣告調研報告總結篇二十一
廣告是為了實現(xiàn)傳播者的目標而帶有較強自我展現(xiàn)特征的說服性信息傳播活動，通過改變或強化人們的觀念和行為，來達到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會緊密相聯(lián)的一個歷史范疇，它是維持與促進現(xiàn)代社會生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
在世界經濟發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場發(fā)展的不平衡，據悉，美國占據絕大部分市場份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場普遍呈下滑趨勢的情況下，中國廣告市場則呈現(xiàn)出勃勃生機，中國廣告業(yè)發(fā)展迅速。
據悉，近年來中國的廣告業(yè)一直保持著頑強的發(fā)展態(tài)勢。20xx年中國廣告經營額達20xx.0322億元，比20xx年增長141.4708億元，增長率為7.45%。20xx年中國廣告市場總投放同比增長13.5%，突破5000億元大關至5075.18億元。20xx年，中國經濟開始回暖，企穩(wěn)向好的基礎逐漸穩(wěn)固，這一勢頭帶動了廣告業(yè)的復蘇。經歷了國際金融危機的“寒冬”，中國廣告業(yè)挺過來了，而且迎來了發(fā)展黃金期。20xx年，中國的廣告開支為226.06億美元。預計在十二五期間，我國經濟將繼續(xù)穩(wěn)健增長，伴隨著的是十分樂觀的廣告市場前景。
但是，在樂觀的廣告市場下，中國廣告業(yè)依然存在著許多問題。我國廣告經營環(huán)境結構龐大，有跨國廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬余家廣告經營單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務型、媒介購買型等不同特點。這是中國廣告業(yè)向更高目標邁進和與國際廣告業(yè)接軌的堅實基礎，也是中國經濟高速增長的有力見證。但，嚴重的同質化、如何服務客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問題，成為了我國廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
在當今社會，服務的差別化是服務業(yè)核心競爭力的體現(xiàn)。作為服務業(yè)的我國廣告業(yè)，企業(yè)的個性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運作，這樣，無論是大公司還是小公司，在服務內容、服務方式和服務水準上，都缺少差別。其實，廣告業(yè)的同質化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產品的廣告同質化現(xiàn)象蔓延嚴重。這對于客戶來講是一種危險，對于廣告人來講是一種危機，對于消費者來講是一種危害。
經過20多年的發(fā)展，我國的廣告業(yè)進入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費者；加上激烈的行業(yè)競爭，使得廣告經營者的利潤越來越低；而效果的不確定性，使得廣告主對廣告公司的要求越來越高；再加上難以捉摸的消費者，又迫使廣告主不斷改變營銷策略，這樣就導致一些廣告公司向整合營銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉型，但問題是許多已經轉型或準備轉型的公司，并沒有真正認識整合營銷或咨詢顧問的實質，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說認識其和廣告的關系了。這些問題都將阻礙我國廣告業(yè)的正常發(fā)展。
造成目前的這種情況，歸結于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低，著眼于眼前利益。其次，廣告公司是問題的關鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內的白熱化競爭，使廣告經營單位的獲利渠道越來越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價格戰(zhàn)。這樣雖解決了廣告公司在做代理時選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費用時心中有數(shù)。但廣告公司付出的勞動是很難量化的，也并非是持續(xù)不斷的，因為一些廣告主并不理解和接受這一點，當他認為這個月或這一階段你沒有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒有他想像得那么好時，付錢就成了問題。因此這條路剛一開始，就已經變得很窄了。代理費拿不到，服務費不好拿，廣告公司的生存就真的成了問題，而中國的廣告業(yè)則走到了一個十字路口上。
中國的廣告主是引領著中國的廣告市場逐漸發(fā)展和成長起來的。多數(shù)廣告主已經清楚地認識到，廣告不是萬能的，但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎么做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上，表現(xiàn)出極大的差異。此外，時下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象；()越小的公司越要搞綜合化經營，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據調研，在中國企業(yè)和廣告公司的合作關系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達到2年至3年的就認為是關系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。
中國的廣告業(yè)雖有一定的規(guī)則，但需要執(zhí)行和監(jiān)督，修訂和完善。中國《廣告法》已出臺十年，應該說有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會在規(guī)范行業(yè)行為，制定游戲規(guī)則方面大有可為；從去年起，中國廣告協(xié)會就出臺了廣告經營資質認證辦法，給廣告經營單位貼上了標簽，這對凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢企業(yè)、杜絕惡性競爭、無疑有著積極的作用。但整個認證體系的科學性、執(zhí)法的力度、數(shù)據的來源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。
面對利弊共存的我國廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學生來說，日后的就業(yè)成了我們最關注的問題。
廣告學專業(yè)是將廣告以學術性的方法進行研究的專業(yè)。它通過研究市場經濟、消費心理、美學，來增強人們的消費意識，產生社會心理共鳴。俗話說，“酒香不怕巷子深”，然而在現(xiàn)代信息社會，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化。在社會主義市場經濟發(fā)展進程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。
改革開放后，由于我國社會主義市場經濟的發(fā)展以及國際經濟全球化進程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競爭中，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費巨資，這樣就促進了中國廣告業(yè)的迅速發(fā)展。
與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國目前的廣告從業(yè)人員不下20萬，但真正受過高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是“半路出家”。當然這不是說非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國的廣告要趕上世界先進水平，就必須從根本上提高廣告隊伍素質，而提高廣告隊伍素質最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據中國人民大學新聞學院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質量高，遠遠不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過了其他熱門專業(yè)。