包裝設(shè)計(jì)的論文（實(shí)用23篇）

    總結(jié)不僅是對(duì)過(guò)去的回顧，更是為了更好的面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。3.總結(jié)應(yīng)該突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)，避免冗長(zhǎng)和重復(fù)以下總結(jié)范文來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域，希望能給大家提供一些思路和參考。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇一
    現(xiàn)階段，我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展迅速，日漸成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動(dòng)力，在旅游發(fā)展過(guò)程中，旅游產(chǎn)品發(fā)揮著重要的作用，其在展示旅游景點(diǎn)地域特色和文化內(nèi)涵的同時(shí)，帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，給旅游景區(qū)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)收入，因此在發(fā)展旅游經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中必須注重旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)，現(xiàn)階段旅游產(chǎn)品包裝單一、粗制且缺乏精神內(nèi)涵，成為制約旅游產(chǎn)品進(jìn)一步發(fā)展的重要因素，因此必須運(yùn)用新穎、有效的設(shè)計(jì)技巧，使得旅游產(chǎn)品包裝既富有實(shí)用性，又兼顧美感與內(nèi)涵，滿(mǎn)足消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理。
    旅游購(gòu)物具有文化傾向。
    很多消費(fèi)者在旅游途中會(huì)購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品，其主要目的是滿(mǎn)足自身體驗(yàn)異域文化的需求，將旅游產(chǎn)品視為文化載體，因此在選購(gòu)產(chǎn)品中，游客更加看中商品包裝中體現(xiàn)的文化信息，選擇能夠表達(dá)風(fēng)土人情和地方特色文化的商品，而不是沒(méi)有地域差異的普通商品。
    旅游購(gòu)物具有饋贈(zèng)傾向。
    對(duì)旅游者而言，其通過(guò)旅游產(chǎn)品滿(mǎn)足自身心理需求的同時(shí)，希望通過(guò)饋贈(zèng)旅游產(chǎn)品得到他人的尊重或?qū)ψ陨硇蜗蟮闹匦抡J(rèn)識(shí)。因此游客在選購(gòu)旅游產(chǎn)品時(shí)會(huì)關(guān)注包裝的禮儀性和文化底蘊(yùn)，希望旅游產(chǎn)品包裝能夠滿(mǎn)足自身求新、求美、求信的心理。
    需表現(xiàn)文化差異性。
    表現(xiàn)文化差異性是旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)要求，旅游產(chǎn)品將地方特色設(shè)定為主要賣(mài)點(diǎn)，因此其包裝設(shè)計(jì)必須融入地域文化，以此表現(xiàn)地域之間的文化差異性。旅游產(chǎn)品在材料選擇方面應(yīng)以原地原料為主，運(yùn)用獨(dú)特的制作工藝，并融入表達(dá)地域文化的視覺(jué)符號(hào)，以此展現(xiàn)地域文化內(nèi)涵。
    需具有實(shí)用美觀性。
    游客對(duì)富有地方特色的飾品、食品或生活用品比較感興趣，因此在旅游產(chǎn)品包裝時(shí)必須考慮設(shè)計(jì)的實(shí)用性，以此滿(mǎn)足游客的購(gòu)物心理。此外，游客購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品的兩個(gè)主要目的為收藏或饋贈(zèng)，因此必須保證旅游產(chǎn)品包裝的可展示性，在設(shè)計(jì)過(guò)程中保證實(shí)用性的同時(shí)，提升包裝設(shè)計(jì)的工藝美和形式美。
    需富有小巧輕便性。
    游客在購(gòu)買(mǎi)旅游產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮其體積和便攜性，以避免運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)損壞或不能運(yùn)輸?shù)痊F(xiàn)象。因此在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中要重視商品拆分、重組等理念的運(yùn)用，整體包裝設(shè)計(jì)追求組合化、小巧化的效果，一方面便于游客攜帶，另一方面展示產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)適用的特性。
    圖形方面。
    圖形作用于人的視覺(jué)，能夠產(chǎn)生直觀的視覺(jué)沖擊力，將其應(yīng)用于旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，能夠表達(dá)產(chǎn)品的內(nèi)涵，并提高了產(chǎn)品的辨識(shí)度，吸引更多的消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的圖形主要包括文字、符號(hào)或圖像，為了展示地域特色可將當(dāng)?shù)氐臉?biāo)志性圖形融入設(shè)計(jì)中，再配合設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意，從而以獨(dú)特方式展示地域差異性。例如在云南麗江旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，將東巴文字融入到設(shè)計(jì)之中，在產(chǎn)品包裝上引進(jìn)東巴文字，將其與生動(dòng)形象的構(gòu)圖進(jìn)行完美地結(jié)合，給人以神秘感和獨(dú)特的文化體驗(yàn)。東巴文字是一種圖畫(huà)象形文字，其主要通過(guò)事物典型特征來(lái)描繪事物，展現(xiàn)了事物的外在形態(tài)，并將這種描繪以符號(hào)化的形式體現(xiàn)。比如在東巴藝術(shù)品包裝設(shè)計(jì)中，東巴藝術(shù)品主要指以東巴宗教禮儀為根據(jù)制作的木偶、面偶和竹木編扎品等，其造型獨(dú)特且生動(dòng)，深得游客喜愛(ài)，但是其包裝較為粗糙，甚至有些產(chǎn)品沒(méi)有包裝，這樣既影響美觀也不便于游客攜帶，因此可對(duì)其包裝進(jìn)行合理設(shè)計(jì)，根據(jù)木偶的尺寸量身打造木質(zhì)盒子或紙質(zhì)盒子，盒子外觀利用東巴文字進(jìn)行裝飾，通過(guò)東巴文字介紹每個(gè)木偶的形態(tài)、在宗教儀式中的作用等信息，在保證包裝美觀的同時(shí)，為游客傳遞了東巴文化，并且使得木偶更具東巴特色，增強(qiáng)其收藏和饋贈(zèng)價(jià)值。
    色彩方面。
    色彩在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要的作用，巧妙的色彩選擇與搭配能夠提升旅游產(chǎn)品包裝的吸引力，給游客以美好的視覺(jué)感受，從而激發(fā)游客的購(gòu)買(mǎi)欲望。以旅游產(chǎn)品的饋贈(zèng)屬性和文化屬性為依據(jù)，在包裝設(shè)計(jì)顏色選擇方便則必須重視地域特色和文化底蘊(yùn)，并適當(dāng)?shù)乇磉_(dá)吉祥祝福的韻味。例如在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)配色過(guò)程中，色彩的搭配必須能夠彰顯地域特色并且富有豐富的文化底蘊(yùn)，同時(shí)通過(guò)色彩的合理搭配展示包裝的特殊價(jià)值性，進(jìn)而滿(mǎn)足消費(fèi)者求異、求趣的消費(fèi)心理。比如在西藏地區(qū)旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，藏傳佛教是西藏區(qū)域文化的特色，并成為西藏旅游文化的主要特點(diǎn)，“西藏紅”則是具有濃厚區(qū)域個(gè)性的顏色代表，在當(dāng)?shù)胤棥⒔ㄖ?、生活器皿中廣泛應(yīng)用，日漸成為凸顯當(dāng)?shù)氐赜蛱厣c文化特色的標(biāo)志性顏色。因此很多設(shè)計(jì)師將其融入到西藏旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，以西藏特色產(chǎn)品“藏茶”為例，在包裝設(shè)計(jì)配色中選取“西藏紅”為主色調(diào)，并輔以“藍(lán)”“綠”“黃”三種常用顏色，傳達(dá)出濃郁的藏族文化特色，使得游客從中感受到當(dāng)?shù)仵r明的文化個(gè)性和渾厚的人文魅力；此外，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)借助富有當(dāng)?shù)靥厣纳室蛩?，使得旅游產(chǎn)品和包裝成為當(dāng)?shù)芈糜挝幕囊徊糠?，給游客以美好的游玩體驗(yàn)，當(dāng)看到旅游產(chǎn)品便能想起當(dāng)?shù)氐奶厣臀幕瘍?nèi)涵。比如廣寧“竹筒酒”在包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師就地取材，在包裝中主要使用新鮮竹葉，嫩綠的竹葉圍繞著翠綠的竹筒，給人以清新自然的感覺(jué)，使得游客在看到“竹筒酒”時(shí)便能感受到該地區(qū)自然的文化氣息。
    造型方面。
    旅游產(chǎn)品包裝造型的獨(dú)特性是吸引消費(fèi)者注意力的重要因素之一，包裝造型能夠立體地表現(xiàn)出產(chǎn)品的特征，具有真實(shí)的形態(tài)感，給游客以深切的感受。因此，在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可將具有地域特色的建筑、環(huán)境和地貌等元素融入到造型設(shè)計(jì)中，在美化產(chǎn)品的同時(shí)，可以喚起游客對(duì)這段旅行的美好回憶，給游客以不虛此行的滿(mǎn)足感，并符合游客收藏的意圖。例如在esteelauder巴黎香氛膏的包裝造型設(shè)計(jì)中，選取埃菲爾鐵塔作為造型基礎(chǔ)，巴黎香氛膏是巴黎最時(shí)尚的旅游產(chǎn)品，受到來(lái)自世界各地的游客的喜愛(ài)，因此在其造型設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師將其與巴黎標(biāo)志性建筑相結(jié)合，用埃菲爾鐵塔作為其造型靈感來(lái)源，在埃菲爾鐵塔底部設(shè)計(jì)足夠空間用于放置香氛膏，頂部佩戴彩色絲帶，一方面便于消費(fèi)者攜帶，另一方面彩色絲帶顏色根據(jù)香氛膏的味道而定，游客可根據(jù)自己的喜好進(jìn)行選擇，也可集齊全部味道用作收藏，即便日后香氛膏會(huì)消耗殆盡，但是獨(dú)特的包裝造型會(huì)給游人以美好的回憶。此外，在中國(guó)很多地區(qū)旅游產(chǎn)品的包裝造型重視喜慶和吉祥的寓意，給人以美好的愿景，從而激發(fā)游客的購(gòu)買(mǎi)欲望，也滿(mǎn)足其饋贈(zèng)祝福的意圖。比如在雙桂堂喜慶紀(jì)念筷的包裝造型設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)靈感源于中國(guó)傳統(tǒng)婚慶服飾，其外觀造型設(shè)計(jì)為結(jié)婚所穿的中式服裝，并區(qū)分男女，各有設(shè)計(jì)特色，在包裝外部以燙金形式注明商品名稱(chēng)，喜慶且具有地域特色。
    材料方面。
    旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)重視通過(guò)觸覺(jué)感知來(lái)激發(fā)游客的購(gòu)買(mǎi)欲望，在包裝材料選擇方面注重其質(zhì)感、肌理和元素特色。旅游產(chǎn)品必須表達(dá)地域特色和文化底蘊(yùn)，因此在旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，材料的選擇應(yīng)就地取材，并以自然材料為主，將設(shè)計(jì)師巧妙的創(chuàng)意與自然材料的肌理及質(zhì)感相融合，充分表達(dá)當(dāng)?shù)氐奈幕c精神內(nèi)涵。例如在云南很多自然風(fēng)光景區(qū)，在雞蛋包裝中利用稻草，將稻草編制成棒狀物，在雞蛋擺放的間隔出用其進(jìn)行分隔，再將所有稻草棒連接成串，既對(duì)雞蛋起到一定的保護(hù)作用，又給人以自然之感。此外，我國(guó)很多地區(qū)汲取傳統(tǒng)民間工藝精髓，充分利用當(dāng)?shù)氐淖匀徊牧?，通過(guò)其質(zhì)感和色彩表達(dá)不同的地域文化。比如在我國(guó)四川，在麻辣霉豆腐的包裝設(shè)計(jì)中，內(nèi)包裝利用現(xiàn)代新材料，以金屬罐封口，起到密封和防腐防溢的作用，外包裝利用麻布、麻繩和紙，體現(xiàn)濃郁的地方特色。此外在我國(guó)河南地區(qū)利用玉米皮編制提簍，在白酒包裝設(shè)計(jì)中利用這一元素，給人以純糧釀造，酒香濃郁的感覺(jué)。福建地區(qū)則利用竹筍皮包裝茶葉，淡淡地竹香與茶香相融合，給人以怡然自得的精神體驗(yàn)。
    綜上所述，在旅游行業(yè)迅速發(fā)展的進(jìn)程中，必須注重旅游產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，形成富有地域特色和文化內(nèi)涵的包裝設(shè)計(jì)，在傳達(dá)旅游景區(qū)獨(dú)特魅力的同時(shí)，滿(mǎn)游客收藏和饋贈(zèng)的消費(fèi)需求，從而推動(dòng)我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，在考慮游客消費(fèi)心理的基礎(chǔ)上，從圖形、色彩、造型和材料四個(gè)方面出發(fā)，充分結(jié)合旅游景區(qū)的歷史、地理、人文、氣候等要素，通過(guò)設(shè)計(jì)師新穎的創(chuàng)意將各元素進(jìn)行結(jié)合，設(shè)計(jì)出獨(dú)具地方特色的產(chǎn)品包裝，進(jìn)一步形成旅游產(chǎn)品品牌和文化。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇二
    以日常的飲料包裝為例，針對(duì)塑料包裝產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代需求，應(yīng)用pro/engineer(pro/e)的參數(shù)化設(shè)計(jì)原理，介紹了pro/e軟件在塑料包裝設(shè)計(jì)中三維造型、色彩搭配、材料選型、效果圖處理等方面的應(yīng)用。
    塑料質(zhì)輕、防潮、耐腐蝕、抗老化、工藝性好，可以制做成各種形狀，搭配各種顏色，色彩鮮艷，光澤度好。各種優(yōu)越的性能，使得塑料非常適合用作包裝材料，并逐漸取代一部分傳統(tǒng)包裝材料，成為市場(chǎng)上主流的包裝材料，極大地推動(dòng)了包裝行業(yè)的快速發(fā)展。市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，塑料包裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也越來(lái)越快，各種新產(chǎn)品的推出，其包裝效果的影響因素至關(guān)重要，制造廠商紛紛加大這方面的投入，引進(jìn)各種先進(jìn)的設(shè)計(jì)方法，同時(shí)對(duì)產(chǎn)品申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利加以保護(hù)，形成獨(dú)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)。如何快速響應(yīng)市場(chǎng)，設(shè)計(jì)和制作出符合要求的塑料包裝作品越來(lái)越受到關(guān)注。范軍、鄧發(fā)云等［1－2］討論了pro/engineer(pro/e)軟件行為建模器功能模塊在產(chǎn)品塑料包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用方法。蔡建等［3］討論了pro/e三維造型的功能與特點(diǎn)，并以包裝箱為例，介紹了pro/e在兵器包裝上的應(yīng)用。劉莜霞等［4］以日常生活中所用臺(tái)燈為案例，介紹了pro/e在產(chǎn)品造型方面的應(yīng)用。pro/e三維設(shè)計(jì)軟件是由美國(guó)參數(shù)技術(shù)公司設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的一款集設(shè)計(jì)、分析、加工制造為一體的工業(yè)化軟件。具有產(chǎn)品裝配設(shè)計(jì)、零件設(shè)計(jì)、鈑金設(shè)計(jì)、模具設(shè)計(jì)、數(shù)字控制(nc)加工、計(jì)算機(jī)輔助工程(cae)分析、虛擬仿真等多個(gè)模塊。廣泛應(yīng)用于機(jī)械設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)行業(yè)，并在實(shí)際應(yīng)用中得到快速推廣。pro/e三維設(shè)計(jì)軟件是一款基于參數(shù)化設(shè)計(jì)和特征操作的軟件，設(shè)計(jì)人員可以充分借助日常生活經(jīng)驗(yàn)，采用具有智能特性的基于特征的功能去創(chuàng)建模型，所有作為產(chǎn)品幾何模型構(gòu)造要素特征都是日常生活中常見(jiàn)的，這給設(shè)計(jì)創(chuàng)作帶來(lái)了極大的簡(jiǎn)易和靈活性。本文分析了塑料包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)，針對(duì)塑料包裝產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代需求，應(yīng)用pro/e的參數(shù)化設(shè)計(jì)原理，以日常的飲料包裝為例，介紹了pro/e在塑料包裝設(shè)計(jì)中三維造型、色彩搭配、材料選型、效果圖處理等方面的應(yīng)用。
    塑料包裝是最為常見(jiàn)的一種包裝形式，廣泛應(yīng)用于日常生活及工業(yè)生產(chǎn)之中。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)包裝相比，塑料包裝防潮隔濕，抗老化，壽命長(zhǎng)，色彩鮮艷，可塑性好，可制成各種形狀復(fù)雜的包裝結(jié)構(gòu)。塑料包裝有軟包裝和硬包裝之分。軟包裝指各種采用塑料薄膜的包裝，一般將薄膜厚度在0.25mm以下的片狀塑料包裝定義為軟包裝。硬包裝應(yīng)用較為廣泛，各種造型，各種色彩搭配，其中以容器形式居多，市場(chǎng)上需求量大，更新速度快的塑料包裝以硬包裝為主。塑料硬包裝強(qiáng)調(diào)造型設(shè)計(jì)，兼顧美學(xué)設(shè)計(jì)，要將塑料包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)得既符合產(chǎn)品的功能需求、美學(xué)要求、人機(jī)工程學(xué)要求，又符合塑料結(jié)構(gòu)件的成型工藝要求，其難度非常大［5］。需要在設(shè)計(jì)階段充分構(gòu)思，反復(fù)溝通，進(jìn)行細(xì)節(jié)化設(shè)計(jì)，采用三維造型軟件可以方便地實(shí)現(xiàn)這些要求。
    2.1塑料飲料瓶體三維造型設(shè)計(jì)。
    2.1.1塑料飲料瓶設(shè)計(jì)。
    對(duì)產(chǎn)品初步構(gòu)思后，可以借助pro/e勾勒出輪廓圖形，在這一階段就要明確需要控制的關(guān)鍵參數(shù)，由于塑料包裝屬于殼體零件，首先建立實(shí)體輪廓。分析構(gòu)思中產(chǎn)品結(jié)構(gòu)特征，對(duì)特征進(jìn)行分解，選擇最佳命令組合。本例中塑料飲料瓶體為回轉(zhuǎn)零件，利用pro/e中旋轉(zhuǎn)特征，在草繪環(huán)境下進(jìn)行瓶體回轉(zhuǎn)截面設(shè)計(jì)，明確需要控制的關(guān)鍵參數(shù)。草繪完成后執(zhí)行旋轉(zhuǎn)命令，生成瓶體基體，此時(shí)瓶體拐角處均比較尖銳，工藝性不好，在制作過(guò)程中容易出現(xiàn)裂痕，同時(shí)也不美觀，因此需要進(jìn)一步修飾調(diào)整，此處采用pro/e中倒圓角命令，對(duì)所有尖銳拐角進(jìn)行光滑處理。
    2.1.2塑料飲料瓶體特征設(shè)計(jì)。
    設(shè)計(jì)完成的瓶體能滿(mǎn)足基本功能，但還不能體現(xiàn)產(chǎn)品自身特點(diǎn)，需要加入自己獨(dú)特的特征，pro/e強(qiáng)大的造型功能可以將設(shè)計(jì)師的構(gòu)思快速轉(zhuǎn)化為實(shí)體特征，便于進(jìn)一步修改。本例為體現(xiàn)飲料的綠色天然特性，在瓶體設(shè)計(jì)三維樹(shù)葉形狀。在瓶體軸剖面中設(shè)計(jì)樹(shù)葉二維造型，利用投影命令將樹(shù)葉輪廓投影到瓶體上，此時(shí)輪廓隨瓶體變化，呈現(xiàn)為三維曲線(xiàn)，借助曲面混合特征，設(shè)計(jì)出樹(shù)葉三維結(jié)構(gòu)，進(jìn)行陣列，將三維樹(shù)葉特征均布瓶體一周，最后對(duì)樹(shù)葉造型輪廓進(jìn)行倒角光滑處理。
    2.1.3塑料飲料瓶底的加強(qiáng)處理。
    塑料飲料瓶用于包裝液體，需要一定的結(jié)構(gòu)強(qiáng)度，防止在運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生變形損壞，同時(shí)保證瓶體保持設(shè)計(jì)之初的形狀。為此在飲料瓶體底部設(shè)計(jì)星型突狀結(jié)構(gòu)，在不改變局部厚度的情況下，加強(qiáng)瓶體剛性。本例采用掃描剪切命令創(chuàng)建這一特征，在瓶體軸剖面創(chuàng)建掃描軌跡線(xiàn)，截面設(shè)計(jì)為圓形，執(zhí)行命令后，圓形截面沿軌跡線(xiàn)運(yùn)動(dòng)，在瓶體底部創(chuàng)建出一條內(nèi)凹圓弧槽，再次進(jìn)行陣列，形成星型加強(qiáng)特征，如圖3所示。
    2.1.4塑料飲料瓶薄殼化處理。
    飲料瓶體為薄殼結(jié)構(gòu)，以上完成的為實(shí)體特征，進(jìn)行抽殼處理后，可以對(duì)瓶體進(jìn)行等厚偏移，制作出不同厚度的飲料瓶體，如圖4所示。在對(duì)硬質(zhì)塑料包裝設(shè)計(jì)時(shí)，一般均采用先進(jìn)行實(shí)體建模，完成主要特征后，進(jìn)行抽殼處理，使得包裝壁厚均勻一致，更加符合塑料制品的制造工藝性。
    2.1.5塑料飲料瓶瓶口螺紋設(shè)計(jì)。
    在容器類(lèi)的塑料包裝產(chǎn)品中，有大量的螺紋結(jié)構(gòu)。本例中飲料瓶的封口采用螺紋連接，瓶口的螺紋特征可以利用pro/e中螺旋掃描實(shí)現(xiàn)，在螺旋掃描命令下，定義掃描軌跡、螺距及螺紋截面形狀就可制作出螺紋特征。在此可以感受到pro/e參數(shù)化建模的便利性，確定特征命令后，輸入特征參數(shù)即可獲得特征造型。
    2.1.6塑料飲料瓶瓶蓋設(shè)計(jì)。
    瓶蓋和瓶體搭配使用，可以在同一創(chuàng)建環(huán)境下，創(chuàng)建瓶蓋特征，完成整個(gè)塑料飲料瓶功能性設(shè)計(jì)。
    2.2塑料飲料瓶體外觀設(shè)計(jì)。
    三維造型設(shè)計(jì)完成后，才是完成了包裝的功能性設(shè)計(jì)，要達(dá)到吸引顧客和占領(lǐng)市場(chǎng)的目的，還需要對(duì)包裝結(jié)構(gòu)進(jìn)行外觀美化處理。傳統(tǒng)的平面圖片處理軟件只能進(jìn)行二維平面處理，難以在設(shè)計(jì)階段展示包裝的立體化效果，借助pro/e可以對(duì)包裝的最終效果充分展示。
    2.2.1三維商標(biāo)設(shè)計(jì)。
    醒目的商標(biāo)可以讓顧客更容易記住產(chǎn)品，pro/e中具有豐富的字庫(kù)，還可以手工繪制個(gè)性化象形字體或圖形，不但可以制作平面標(biāo)簽，還可以使用偏移等命令制作浮雕圖案，使包裝設(shè)計(jì)元素更加豐富。
    2.2.2塑料包裝材料的選擇。
    同樣的造型結(jié)構(gòu)，選用不同材質(zhì)不同色彩的材料制作，其效果差別非常明顯。pro/e中可以對(duì)材料進(jìn)行定義，觀察采用不同材質(zhì)制作的產(chǎn)品包裝的視覺(jué)效果，為后期的加工制造提供參考。
    在曲面上制作廣告標(biāo)語(yǔ)、產(chǎn)品使用說(shuō)明比較困難，一般制作完成的塑料包裝，外表面需要黏貼軟包裝材料，硬包裝從造型上吸引顧客，軟包裝從色彩角度展示產(chǎn)品特色，兩者搭配最終決定包裝的視覺(jué)效果。pro/e中具有豐富的表面處理功能，采用貼畫(huà)選項(xiàng)可以在塑料包裝外部虛擬黏貼各種軟包裝材料，模擬最終效果。
    2.2.4增強(qiáng)的真實(shí)感及渲染特效設(shè)計(jì)。
    包裝是產(chǎn)品的形象代言，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)一般都需要借助專(zhuān)業(yè)軟件對(duì)其進(jìn)行特效處理，獲取最佳效果。pro/e中兼具了產(chǎn)品效果圖處理功能，可以在完成三維造型建模后，通過(guò)設(shè)置不同場(chǎng)景、光源、視角等制作出各種特效。塑料包裝產(chǎn)品經(jīng)過(guò)渲染特效處理后，可以保存不同格式，用于制作宣傳圖冊(cè)。
    塑料包裝在包裝行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大，塑料包裝產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度也越來(lái)越快，各種新產(chǎn)品的推出，其包裝效果的影響因素至關(guān)重要。借助pro/e三維造型軟件建立參數(shù)化模型，通過(guò)改變特征參數(shù)，可以快速開(kāi)發(fā)出系列化產(chǎn)品族，豐富產(chǎn)品線(xiàn)，滿(mǎn)足不同領(lǐng)域的需求;借助pro/e著色及渲染功能對(duì)產(chǎn)品三維造型進(jìn)行視覺(jué)效果處理，確定最佳圖案設(shè)計(jì)，可以減少打樣環(huán)節(jié)，縮短了產(chǎn)品開(kāi)發(fā)周期。pro/e三維造型軟件以其強(qiáng)大的功能，在機(jī)械設(shè)計(jì)、工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等多個(gè)行業(yè)得到廣泛應(yīng)用，并在實(shí)際應(yīng)用中得到快速推廣。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇三
    摘要：近年來(lái)，人機(jī)工程學(xué)得到了飛速發(fā)展，并已逐步發(fā)展成為了一門(mén)多學(xué)科交叉的工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)科。人、機(jī)器以及環(huán)境之間的關(guān)系是人機(jī)工程學(xué)的主要研究目標(biāo)。在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人機(jī)工程學(xué)該門(mén)學(xué)科具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。本文從人機(jī)工程學(xué)角度入手，系統(tǒng)的闡述了人機(jī)工程學(xué)相關(guān)理論的研究速度，旨在進(jìn)一步推動(dòng)人機(jī)工程學(xué)理論研究工作的深入。
    關(guān)鍵詞：人機(jī)工程；人體性能；環(huán)境因素。
    人、機(jī)器和環(huán)境之間的關(guān)系是人機(jī)工程學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容，該門(mén)學(xué)科的研究方法眾多，評(píng)價(jià)手段非常豐富，包括心理學(xué)和生理學(xué)等等，通過(guò)對(duì)人機(jī)工程學(xué)理論的深入研究，我們能夠通過(guò)多門(mén)學(xué)科的有效應(yīng)用，為工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域提供必要的理論依據(jù)，這種做法能夠有效提高我國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的工作效率，能夠極大的改善工業(yè)設(shè)計(jì)的工作方式，因此，我們必須對(duì)其予以高度的重視。
    一、人體特性。
    二是能夠確保作業(yè)者四肢所分擔(dān)的工作量保持適中；
    三是適應(yīng)群體的范圍非常廣泛；
    四是安全性高，舒適、便捷。
    在設(shè)計(jì)作業(yè)空間的過(guò)程中，我們應(yīng)當(dāng)遵循以下幾點(diǎn)要求：
    2）在設(shè)計(jì)作業(yè)空間的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者還應(yīng)當(dāng)依照具體設(shè)施和元件的使用頻率進(jìn)行布置。在最佳操作區(qū)域內(nèi)放置的設(shè)施和元件往往是一些使用頻率較高的元件，值得注意的是，在依照該順序進(jìn)行擺放的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)盡可能的將上述元件安排的接近一些，這樣做能夠使整個(gè)操作過(guò)程形成一個(gè)流水線(xiàn)，極大地提高了工作效率。
    3）在設(shè)計(jì)作業(yè)空間的過(guò)程中，設(shè)計(jì)者除了應(yīng)用上述順序進(jìn)行排序外，還可以依照不同設(shè)施和元件的功能來(lái)進(jìn)行排序，這樣，能夠極大地方便操作，提升管理水平。值得注意的是，上述排列順序并不是獨(dú)立存在，是有機(jī)結(jié)合在一起的。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行空間布局的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)將上述順序有機(jī)結(jié)合在一起，并在此基礎(chǔ)上，充分考慮作業(yè)的安全性、人流的組織形式以及方便特殊人群等因素，可見(jiàn)，雖然空間布置看上去比較簡(jiǎn)單，其中所蘊(yùn)含的道理則非常的多。
    二、機(jī)器系統(tǒng)。
    作業(yè)者以及機(jī)器的使用者所操作和使用的產(chǎn)品就是指人機(jī)工程學(xué)中的“機(jī)”，值得注意的是，大家在理解這一概念的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)明確這里所說(shuō)的“機(jī)”并不是狹義的機(jī)器。機(jī)器系統(tǒng)主要研究和設(shè)計(jì)人機(jī)界面層次，它具有一定的具體性。一般情況下，我們會(huì)將機(jī)器系統(tǒng)劃分為兩個(gè)方面，一是顯示設(shè)計(jì)，二是控制設(shè)計(jì)。很早以前的一段時(shí)間內(nèi)，我們都是通過(guò)手工技能來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)機(jī)器質(zhì)量的控制的，在這種情況下，作業(yè)者及機(jī)器的使用者與機(jī)器之間的協(xié)調(diào)配合就顯得非常重要。常見(jiàn)的手動(dòng)控制機(jī)器的作業(yè)包括機(jī)床操作等等。隨著社會(huì)的發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平的提升，大型智能機(jī)器應(yīng)運(yùn)而生。與傳統(tǒng)機(jī)器不同，大型智能機(jī)器的輸出量非常大，其操作幅度也越來(lái)越復(fù)雜，這就要求作業(yè)者以及機(jī)器使用者（人）具有較強(qiáng)的決策能力，能夠正確的判斷信息，并以此為依據(jù)選擇正確的操作方案?，F(xiàn)如今，人機(jī)工程學(xué)的主要研究?jī)?nèi)容已經(jīng)逐步向顯示器與控制器的設(shè)計(jì)方向轉(zhuǎn)變。顯示器在工作過(guò)程中占據(jù)著非常重要的位置，主要原因在于，現(xiàn)如今的生產(chǎn)過(guò)程中，操作人員需要大量的處理信息，這就要求操作人員具備精準(zhǔn)的、快速的信息處理速度，而上述這些要求則必須通過(guò)顯示器來(lái)實(shí)現(xiàn)；控制器在信息傳遞的過(guò)程中也發(fā)揮著巨大的作用。筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)控制器的過(guò)程中，應(yīng)充分考慮操作人員的性別特征以及生理尺寸，這樣才能夠提高工作效率。
    三、環(huán)境因素。
    在人機(jī)系統(tǒng)中，環(huán)境的作用也非常的重要。所謂環(huán)境主要是指人們工作的環(huán)境以及生活的環(huán)境。這些小環(huán)境往往與人機(jī)系統(tǒng)存在著密切的聯(lián)系。工作環(huán)境不好，會(huì)給作業(yè)者帶來(lái)一定的負(fù)面影響，例如，作業(yè)者如果長(zhǎng)期在聲音較大的環(huán)境下工作，就會(huì)導(dǎo)致聽(tīng)力有所下降等。因此，必須對(duì)環(huán)境因素給予高度的重視。通過(guò)長(zhǎng)期的研究與實(shí)踐我們可以得出這樣的結(jié)論，在深入了解人體對(duì)環(huán)境中各種因素適應(yīng)能力的基礎(chǔ)上，我們可以確定什么樣的環(huán)境才能夠保障作業(yè)者以及機(jī)器使用者工作的舒適度，才能夠確保他們的安全，使整個(gè)作業(yè)在安全的環(huán)境下進(jìn)行，這樣做，能夠極大地提高作業(yè)者以及機(jī)器使用者工作的積極性，保障他們的健康。四、結(jié)語(yǔ)總而言之，工業(yè)設(shè)計(jì)中人機(jī)工程學(xué)理論的研究具有非常重要的意義，它能夠進(jìn)一步提高作業(yè)者的工作效率，保障作業(yè)者的人身安全，除此之外，還能夠?qū)崿F(xiàn)流水操作，從而推動(dòng)工業(yè)領(lǐng)域的發(fā)展，正因如此，我們應(yīng)當(dāng)對(duì)其予以高度的重視。
    作者:王興單位:九江職業(yè)技術(shù)學(xué)院。
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    包裝設(shè)計(jì)的論文篇四
    在包裝設(shè)計(jì)中首先體現(xiàn)出的圖形語(yǔ)言特點(diǎn)是直接性，也就是通過(guò)包裝上的圖形將商品的相關(guān)信息向消費(fèi)者進(jìn)行直接的傳達(dá)。圖形在包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)的位置比較多，有的甚至占據(jù)著商品包裝的全部。與設(shè)計(jì)中的其他語(yǔ)言形式相比，圖形能夠發(fā)揮直觀的視覺(jué)效果，圖形語(yǔ)言具備的這種直接性的特征對(duì)消費(fèi)者的影響在一般的商場(chǎng)以及超市之中都有明顯的體現(xiàn)。在商品的選擇上，人們面對(duì)商品在產(chǎn)地、種類(lèi)等方面的差異，可以直接選擇圖形的種類(lèi)（文字說(shuō)明等有時(shí)可以忽視），就能從種類(lèi)眾多的商品中挑選自己喜歡或者需要的商品。比如果汁的包裝設(shè)計(jì)，不同的口味直接通過(guò)包裝上的圖案就能知道，非常直觀。另外，圖形語(yǔ)言還具有間接性的特點(diǎn)，也就是將原本復(fù)雜的信息通過(guò)圖形進(jìn)行簡(jiǎn)化，提高包裝設(shè)計(jì)的明確性和清晰性，更加迅速地讓人們知道其中的設(shè)計(jì)意圖。間接的圖形設(shè)計(jì)可以準(zhǔn)確地傳達(dá)商品信息，比如王老吉的包裝設(shè)計(jì)，就以簡(jiǎn)潔的文字與單純的紅色帶給人們強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，給人們留下了比較深刻的印象。寓意性特征也是圖形語(yǔ)言不可缺少的，圖形可以憑借暗喻、借喻等形式來(lái)表達(dá)商品的視覺(jué)內(nèi)涵，比如在喜糖的包裝中往往使用心形圖案來(lái)寓意永結(jié)同心等的祝愿。
    具象圖形是通過(guò)寫(xiě)實(shí)的手法對(duì)對(duì)象進(jìn)行的視覺(jué)再現(xiàn)，使消費(fèi)者能夠了解到對(duì)象的外形、材質(zhì)及色彩，具象圖形顯著的特征就是直觀性。在包裝設(shè)計(jì)中，具象圖形的處理一般采取攝影、繪畫(huà)的手法加以表現(xiàn)。其中攝影圖形的運(yùn)用在表現(xiàn)商品的色彩、外形等方面比較適用，因此在食品、玩具等類(lèi)型產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中比較常見(jiàn)。在食品的包裝設(shè)計(jì)中使用實(shí)物照片作為包裝展示圖形的方法，能夠使消費(fèi)者具有一目了然的視覺(jué)感受，對(duì)其中所傳遞的味覺(jué)信息進(jìn)行直接的捕捉。比如奧利奧餅干的包裝，包裝上就采用的是實(shí)物圖形，通過(guò)外觀感受人們可以聯(lián)想到其中的味覺(jué)差異。另外還有繪畫(huà)圖形這一表現(xiàn)形式，這種形式比攝影圖形更加靈活多樣，能夠?qū)D形進(jìn)行隨意改變，呈現(xiàn)出豐富的視覺(jué)效果。比如心心相印紙巾的一款就是用的花仙子的繪畫(huà)形象進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，迎合了女性消費(fèi)者的愛(ài)美心理，也創(chuàng)造了一個(gè)童話(huà)的視覺(jué)效果。
    在包裝設(shè)計(jì)中抽象圖形的表現(xiàn)形式是從人的心理角度出發(fā)，從具體的形象當(dāng)中，抽取美的本質(zhì)因素，將圖形分解重構(gòu)，產(chǎn)生一種視覺(jué)上的隱喻。抽象圖形的運(yùn)用可以為消費(fèi)者提供更多的想象空間，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)材質(zhì)、結(jié)構(gòu)的運(yùn)用上都比較注重對(duì)人們審美需求進(jìn)行滿(mǎn)足。所以多種多樣的新材料、新造型的包裝設(shè)計(jì)不斷出現(xiàn)，這為抽象圖形的運(yùn)用提供了比較大的空間。在一些包裝的材質(zhì)使用上比較重視現(xiàn)代感以及個(gè)性特點(diǎn)的突顯，比如錫箔紙巧克力的包裝設(shè)計(jì)，現(xiàn)代感比較突出，在圖形上一般會(huì)使用簡(jiǎn)潔的抽象圖形來(lái)裝飾。有的包裝設(shè)計(jì)則是依照商品的類(lèi)型以及功能來(lái)確定的，比如在一些西藥的包裝中，由于藥品成分的復(fù)雜性，只能用抽象圖形進(jìn)行理性、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)囊曈X(jué)呈現(xiàn)，突出行業(yè)特點(diǎn)。
    意象在圖形表現(xiàn)上并不完全按自然對(duì)象來(lái)表現(xiàn)，多是抓住事物的主要特征進(jìn)行藝術(shù)的想象處理和加工，更多地包含寓意性和象征性。比如將龍鳳、祥云等形象加入到包裝設(shè)計(jì)中，能夠表達(dá)一種吉祥、幸福的寓意，在許多具有傳統(tǒng)特色的包裝中比較常使用“?！被蛘摺跋病弊?，還有金魚(yú)、荷花都屬于一種圖形上的藝術(shù)表現(xiàn)方式，可以引發(fā)人們對(duì)美好生活的向往與追求的意境，從而達(dá)到“意”與“象”相互融合的意象圖形方式，在特色紀(jì)念品、服裝等商品的包裝上運(yùn)用比較普遍。
    在包裝設(shè)計(jì)中融入的圖形語(yǔ)言不僅是一種藝術(shù)，也是一種設(shè)計(jì)創(chuàng)造，它的加入增強(qiáng)了包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵意義以及藝術(shù)上的感染力，對(duì)包裝設(shè)計(jì)中圖形語(yǔ)言進(jìn)行表現(xiàn)手法以及特征上的研究，能夠更好地促進(jìn)包裝設(shè)計(jì)中的圖形語(yǔ)言的創(chuàng)新發(fā)展，在以后能設(shè)計(jì)出更加符合大眾需求、更能夠吸引人們注意的好的包裝作品，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的商品包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。
    作者:李振宇單位:甘肅政法學(xué)院。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇五
    人機(jī)工程學(xué)是研究人與機(jī)器與工作環(huán)境之間互相作用的一門(mén)學(xué)科，隨著學(xué)科的不斷發(fā)展和進(jìn)步，人機(jī)工程學(xué)的研究范圍已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了原本人與器具之間的范圍。機(jī)器的概念已經(jīng)延伸到了一切與人類(lèi)相關(guān)的創(chuàng)造物，基于此，人機(jī)工程學(xué)已經(jīng)成為研究人、人造物和自然/工作環(huán)境之間學(xué)科。人機(jī)工程學(xué)的相關(guān)研究利用了生理學(xué)以及心理學(xué)等諸多方面的學(xué)科知識(shí)，堅(jiān)持以人為本，使得整個(gè)包裝系統(tǒng)設(shè)計(jì)能夠得到更好的發(fā)展。包裝，顧名思義就是為貨物的運(yùn)輸或者銷(xiāo)售等所采取的藝術(shù)手段，從而使得商品的銷(xiāo)售能夠獲得更大的利潤(rùn)。與此同時(shí)，包裝在運(yùn)輸和銷(xiāo)售過(guò)程中本身也存在著人與機(jī)器之間的相關(guān)要求，在運(yùn)輸過(guò)程中或者卸貨過(guò)程中是否能夠給人以美的感受。例如，以飛機(jī)的飛行來(lái)說(shuō)，如果沒(méi)有涉及好座艙和儀表位置，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)駕駛員誤用操作器發(fā)生意外事故的情況出現(xiàn)，導(dǎo)致事故的發(fā)生，造成一系列不良后果。
    運(yùn)輸過(guò)程中的應(yīng)用價(jià)值。
    1.對(duì)定型產(chǎn)品進(jìn)行整體包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)。包裝產(chǎn)品的主要目的之一就是進(jìn)行運(yùn)輸行為，部分大型機(jī)械設(shè)備需要使用起吊設(shè)備進(jìn)行裝卸外，還有部分日常生活用品等均是依靠人力來(lái)進(jìn)行運(yùn)輸。基于此，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中需要充分考慮到人機(jī)之間的關(guān)系，使得包裝的尺寸以及包裝結(jié)構(gòu)等各個(gè)部分能夠互為適應(yīng)，讓人能夠在搬運(yùn)期間更為和諧。一些家裝家具生活用品，如洗衣機(jī)和電視等，由于產(chǎn)品的外形已經(jīng)被固定了，所以只能通過(guò)包裝體的外形尺寸來(lái)設(shè)計(jì)單人或者雙人搬運(yùn)時(shí)手掌抓握的孔洞。一些較為大型的彩電在外包裝設(shè)計(jì)上，應(yīng)該設(shè)計(jì)成兩層預(yù)留孔，方便在上下樓梯時(shí)更好地抓握。設(shè)計(jì)孔洞的高度時(shí)應(yīng)該充分考慮好成年人的手高度（手掌心距離地面的平均高度），方便搬運(yùn)者在搬運(yùn)過(guò)程中能夠處于著力狀態(tài)。另外，孔洞的對(duì)角線(xiàn)應(yīng)該通過(guò)包裝體的重心義氣能夠保持搬運(yùn)時(shí)的平衡。根據(jù)相關(guān)資料研究結(jié)果顯示，人手抓握厚度的理想尺寸大約在25mm~38mm。
    2.裝箱包整體的設(shè)計(jì)。對(duì)于包裝箱外形尺寸的設(shè)計(jì)，如啤酒以及水果運(yùn)輸?shù)劝b體，應(yīng)該重點(diǎn)考慮好人在站著的時(shí)候搬運(yùn)過(guò)程中的效率和舒適度，包裝箱體的結(jié)構(gòu)尺寸取決于人體的結(jié)構(gòu)尺度和適宜用力角度。根據(jù)相關(guān)研究資料結(jié)果顯示，人搬運(yùn)貨物時(shí)上肢活動(dòng)最有利的角度是6°~19°，在上述外展角度中，人體的肩背肌肉不容易產(chǎn)生疲勞感。如果人體上臂外展角度超過(guò)26°時(shí)，肌肉很容易疲勞，工作效率顯著下降。以成年女性為例，包裝箱箱體的長(zhǎng)度不超過(guò)680mm；以成年男性為例，包裝箱箱體的長(zhǎng)度不超過(guò)740mm。物體重心距軀干前280mm處不易疲勞，因此包裝箱最大寬度應(yīng)該在420mm左右為最理想。根據(jù)抗壓強(qiáng)度理論不難發(fā)現(xiàn)，設(shè)計(jì)紙箱高度最大不要超過(guò)箱體寬度。
    3.裝箱重量的選取。在批量裝卸過(guò)程中，負(fù)荷比較大，超過(guò)人生理的疲勞承受極限，容易造成肌肉疲勞，因此會(huì)在一定程度上對(duì)人體的身體健康造成傷害。與此同時(shí)，負(fù)荷過(guò)小會(huì)造成野蠻裝卸情況出現(xiàn)。從上述角度來(lái)看，大批量的酒類(lèi)、飲料類(lèi)以及水果類(lèi)等裝卸都應(yīng)該綜合考慮到單包和單箱重量是否有利于裝卸作業(yè)的整體效率。
    在銷(xiāo)售方面中的應(yīng)用價(jià)值。
    在商品生產(chǎn)出來(lái)之后，需要經(jīng)過(guò)銷(xiāo)售才能夠?qū)崿F(xiàn)商品的整體價(jià)值。基于此，包裝作為商品銷(xiāo)售的重要組成部分，如何激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望是其關(guān)鍵所在。人與包裝之間也存在人機(jī)關(guān)系，需要研究清楚消費(fèi)者的心理需求以及審美需求。從心理需求角度來(lái)看，包裝設(shè)計(jì)在銷(xiāo)售活動(dòng)中利用好消費(fèi)者的心理規(guī)律，便于改進(jìn)設(shè)計(jì)且提高銷(xiāo)售水平等，不斷地滿(mǎn)足消費(fèi)需求。舉例來(lái)說(shuō)，商品除了透明塑料盒包裝之外，還有一些看不見(jiàn)內(nèi)容物的鐵盒或者紙盒等封閉式包裝，隨著商品市場(chǎng)的逐漸興起，使用商品包裝逐漸從封閉式開(kāi)始走向透明式，加強(qiáng)了商品的銷(xiāo)售效果，尤其是對(duì)食品的'透明式包裝更具有效果。從審美需求角度來(lái)看，人類(lèi)有90%以上的信息均來(lái)自于視覺(jué)，對(duì)包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行神態(tài)化設(shè)計(jì)能夠更為適合人體工程學(xué)的形狀。一些具有美觀色彩的圖案作品都是包裝設(shè)計(jì)者重點(diǎn)考慮的方向，不管是運(yùn)輸包裝亦或是銷(xiāo)售包裝，通過(guò)文字、圖案以及商標(biāo)等不僅僅傳播了銷(xiāo)售信息，又增強(qiáng)了產(chǎn)品的外觀美感，大大加大了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。在商場(chǎng)中不難發(fā)現(xiàn)，暢銷(xiāo)的商品在包裝方面一定有其獨(dú)特的地方，引起了人們的注意，繼而贏得了消費(fèi)者的青睞，最終使得商品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于有利地位。
    綜上所述，人體工程學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用已經(jīng)得到越來(lái)越多人的關(guān)注，將人體工程學(xué)原理合理的應(yīng)用到設(shè)計(jì)領(lǐng)域中，繼而為其提供可靠的數(shù)據(jù)，達(dá)到人、機(jī)與工作環(huán)境之間的互為協(xié)調(diào)?；诖?，能夠?qū)b設(shè)計(jì)真正地應(yīng)用到提高商品產(chǎn)品價(jià)值的目的。
    作者:杜星星單位:蘭州財(cái)經(jīng)大學(xué)長(zhǎng)青學(xué)院。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇六
    茶文化的發(fā)展促進(jìn)了中國(guó)茶市場(chǎng)的火爆，現(xiàn)階段茶市場(chǎng)隨處可見(jiàn)，為適應(yīng)人們消費(fèi)需求，茶文化與設(shè)計(jì)有機(jī)的結(jié)合在了一起。提出了“茶包裝”的概念。“茶包裝”是為了在茶商品流通的過(guò)程中，避免商品受到毀壞、有效儲(chǔ)存茶葉、茶具，有利于茶商品的銷(xiāo)售，這需要一定的技術(shù)手段處理后的容器來(lái)進(jìn)行裝載，因此，可以說(shuō)茶包裝是當(dāng)前技術(shù)與藝術(shù)手段進(jìn)行結(jié)合的產(chǎn)物，這導(dǎo)致茶包裝有了一定的商業(yè)價(jià)值。色彩設(shè)計(jì)在茶包裝中的適當(dāng)運(yùn)用，不僅可以給人以舒適的感受，從而激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。而且可以重復(fù)利用，節(jié)約資源。茶包裝需要在包裝的造型和顏色上表現(xiàn)出茶獨(dú)特的藝術(shù)氣息，需要與茶文化的意境、情趣、氣質(zhì)以及思想等方面相匹配。同時(shí)茶包裝也必須符合《茶葉包裝》中的有關(guān)規(guī)定。
    茶包裝的色彩設(shè)計(jì)需要對(duì)茶商品的特征、地域差異以及民族特點(diǎn)有一定的了解，這樣才能夠增加包裝的視覺(jué)沖擊力。不同的茶葉種類(lèi)，它們的包裝也是不同的，消費(fèi)者通過(guò)茶包裝的顏色就能分辨出茶葉的特點(diǎn)。同樣，地域與民族的特色，在茶包裝中也能夠體現(xiàn)出來(lái)。
    1.1品種特性特點(diǎn)。
    茶葉源于青山秀水中的茶樹(shù)，對(duì)葉片進(jìn)行加工，就出現(xiàn)了不同的色澤、滋味。茶葉顏色的不同，其包裝色彩的設(shè)計(jì)也應(yīng)是不同的。針對(duì)茶葉的不同品種，設(shè)計(jì)出符合不同茶葉特征的茶包裝是必要的。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品前就能夠通過(guò)茶葉的包裝的色彩，辨別出茶葉的類(lèi)別，從而方便購(gòu)買(mǎi)。黑茶的加工時(shí)間較長(zhǎng)，然而黑色的包裝給人以壓抑的感覺(jué)，因此，在包裝色彩的運(yùn)用時(shí)，采用了深色的棕色，給人以古樸、濃郁的感覺(jué)；青茶是介于紅茶與綠茶的一種茶類(lèi)，它的顏色給人以高雅的感覺(jué)，因此，它在選擇包裝時(shí)的色彩比較多樣，例如水墨畫(huà)、淺綠等冷色調(diào)，帶給人一種濃厚的文化氣息。通過(guò)不同茶包裝的顏色，給人帶來(lái)的設(shè)計(jì)需要突出綠茶的特點(diǎn)，通常在設(shè)計(jì)中將包裝設(shè)計(jì)成清新鮮爽的顏色；而紅茶的包裝設(shè)計(jì)色彩則要達(dá)到紅茶品性純正的目的；花茶的包裝設(shè)計(jì)色彩要體現(xiàn)花茶的特色，通常通過(guò)包裝人們就可以感受到清香撲鼻；而青茶（烏龍茶）的包裝色彩應(yīng)該使人感覺(jué)馥郁清幽。
    1.2茶包裝體現(xiàn)地域差異特點(diǎn)。
    由于茶樹(shù)生長(zhǎng)自然環(huán)境不同，品種不同，同時(shí)土質(zhì)、水質(zhì)不同導(dǎo)致茶葉具有明顯的地方特色，這就是所說(shuō)的外在環(huán)境的不同就使茶葉的品質(zhì)也存在地域性差異。因此，在茶葉的銷(xiāo)售過(guò)程中，也應(yīng)該在茶包裝的色彩設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出地域特點(diǎn)。例如，雖然在我國(guó)的華東地區(qū)、華北大部分地區(qū)以及甘肅等地，綠茶占有重要的地位。但是，三個(gè)地區(qū)所喜愛(ài)的茶葉品種不盡相同，華東地區(qū)人們較喜愛(ài)外形細(xì)嫩整齊、色彩鮮艷的的綠茶，因此，應(yīng)該選擇色彩柔和、含蓄的茶包裝。而華北大部分地區(qū)和甘肅等地，由于受文化的影響，則極為喜愛(ài)枝葉外形較為粗壯、較為耐泡的花茶。為此，在對(duì)此地茶葉的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，運(yùn)用的色彩較為飽和，能充分體現(xiàn)地域色彩。云南、貴州以及東南地區(qū)，則在飲茶時(shí)選用不發(fā)酵的綠茶、半發(fā)酵的武夷巖茶或者享譽(yù)中外的普洱茶等，因此，茶包裝的設(shè)計(jì)的色彩應(yīng)該是綠茶的鮮明和普洱茶的質(zhì)樸。
    1.3民族特點(diǎn)。
    不同民族由于地域的差異，生活習(xí)俗、社會(huì)活動(dòng)、宗教信仰以及周?chē)h(huán)境的不同，繼而表現(xiàn)出來(lái)的氣質(zhì)、興趣、性格也有所不同，對(duì)色彩的喜愛(ài)也存在差異。因此，在茶包裝的色彩設(shè)計(jì)中，應(yīng)該反映出各個(gè)民族的特點(diǎn)。例如，我國(guó)云南西雙版納生物開(kāi)發(fā)有限公司通過(guò)研發(fā)出品了一款廣受歡迎的綠茶，名為“景谷茶葉”。此名取地方民族特色景谷，景谷是我國(guó)重要民族傣族的聚居地之一，傣族較為喜愛(ài)綠色和白色，這體現(xiàn)了他們對(duì)自然的熱愛(ài)。根據(jù)傣族人民對(duì)佛教的信仰，他們崇尚黃色。傣錦是少數(shù)民族中著名的錦緞，色彩鮮艷，有著濃郁的民族色彩。因此，對(duì)“景谷茶葉”的包裝色彩設(shè)計(jì)中，應(yīng)突出綠茶的特點(diǎn)，綠色較多，而包裝圖案則由深綠色逐漸向淺綠色過(guò)渡，從而引起人們視覺(jué)的共鳴，達(dá)到突出“景谷茶葉”天然采摘的特點(diǎn)，通過(guò)此類(lèi)設(shè)計(jì)，表達(dá)了人們通過(guò)茶葉的包裝崇尚自然的心理。
    色彩是茶包裝設(shè)計(jì)中最重要的一部分，色彩運(yùn)用得當(dāng)，能給消費(fèi)者帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。色彩的冷暖感、輕重感、軟硬感，都是能夠引起人們的情感變化。因此，設(shè)計(jì)師在對(duì)茶包裝的設(shè)計(jì)時(shí)，都會(huì)運(yùn)用不同色彩對(duì)人們心理所產(chǎn)生影響，從刺激消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，達(dá)到商品價(jià)值的最優(yōu)化。
    2.1茶包裝的色彩冷暖感表現(xiàn)。
    冷暖感是指人們通過(guò)觸覺(jué)感知外界的溫度而身體產(chǎn)生相應(yīng)的條件反射。太陽(yáng)的熱量散發(fā)出的紅橙色光具有導(dǎo)熱的功能，導(dǎo)致空氣、水等介質(zhì)溫度不斷地升高。因此，在太陽(yáng)光散熱作用最強(qiáng)烈的正午，我們會(huì)感到熱，見(jiàn)到紅色或者橙色也會(huì)感到溫暖。然而，冰、雪、藍(lán)天反射出的藍(lán)紫色光不導(dǎo)熱，而且具有吸熱功能。因此，當(dāng)在冰雪里站著，我們會(huì)感到寒冷，當(dāng)看到藍(lán)色、藍(lán)紫色也會(huì)產(chǎn)生寒冷的感覺(jué)。有人做過(guò)相關(guān)的實(shí)驗(yàn)，找大量的試驗(yàn)者，把手放入溫度相同但是顏色不同的水里，但是，他們對(duì)水溫的感受是不同的，大多數(shù)人認(rèn)為，藍(lán)色的水比較冷，紅色的水比較熱。根據(jù)科學(xué)驗(yàn)證，從暖到冷的順序各種顏色的排列為:紅、橙、黃最為明顯、綠、紫、黑、藍(lán)、白則較弱。將此類(lèi)理論運(yùn)用到茶包裝中，同樣也會(huì)產(chǎn)生不同的效果。筆者根據(jù)網(wǎng)絡(luò)做過(guò)這樣一份實(shí)驗(yàn)：將同樣品質(zhì)的茶葉分別倒入紅、綠、藍(lán)、棕色的陶瓷茶當(dāng)中，在消費(fèi)者的見(jiàn)證下，筆者將四類(lèi)茶葉分別沖泡，并請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行品嘗，結(jié)果是有四分之一的人認(rèn)為紅色陶瓷茶罐里裝的茶檔次最高，品質(zhì)最好；41%的消費(fèi)者通過(guò)品嘗認(rèn)為:綠色茶罐的茶氣味最為清新、給人以品質(zhì)純正的感覺(jué)，茶水較為清澈，極具吸引力；而7%的人認(rèn)為:藍(lán)色茶罐的茶有明顯的酸澀感，口味不佳；而27%的人認(rèn)為:棕色茶罐里的茶氣味最為濃郁、口感醇厚，是陳茶。因此，色彩對(duì)于茶包裝設(shè)計(jì)有著重要作用。利用色彩的冷暖感可以引起人們生理以及心理的不同感受，能夠充分的表現(xiàn)出茶葉的特征。
    2.2茶包裝的色彩輕重感和軟硬感表現(xiàn)。
    由于人們?cè)谏钪械牟煌w驗(yàn)，對(duì)不同顏色的物體具有不同的輕重感。大多數(shù)人都認(rèn)為白色的物體比較輕飄，而黑色的物體比較沉重，這是因?yàn)槲覀內(nèi)粘＝佑|的事物對(duì)我們形成了心理印象。例如白色的棉花是輕的，而黑色的金屬是重的。
    茶包裝的色彩設(shè)計(jì)通過(guò)合理的色彩搭配可以使顧客產(chǎn)生賞心悅目的感覺(jué)，從而引起顧客的興趣，因此，茶包裝可以成為了顧客與商家接觸的潤(rùn)滑劑。但是需要提出的是，由于茶葉的種類(lèi)的不同，再設(shè)計(jì)時(shí)要從分考慮茶葉的具體屬性，從而使茶包裝的色彩與茶葉屬性完美結(jié)合，同時(shí)還要考慮消費(fèi)者的生活習(xí)慣和欣賞品味。
    3.1感性構(gòu)思。
    想象是創(chuàng)造的基礎(chǔ)，在藝術(shù)構(gòu)思和設(shè)計(jì)活動(dòng)中具有承前啟后的重要的地位和作用。設(shè)計(jì)活動(dòng)中的感知、理解、聯(lián)想、多種心理活動(dòng)都會(huì)產(chǎn)生一定的情感因素，通過(guò)情感的作用和影響可以設(shè)計(jì)特色鮮明的符合要求的作品。設(shè)計(jì)師的情感對(duì)作品的創(chuàng)作是有重要影響的。
    3.2理性構(gòu)思。
    設(shè)計(jì)的終端，設(shè)計(jì)師除了感性的設(shè)計(jì)構(gòu)思之外，還需運(yùn)用理性思維。設(shè)計(jì)師需要掌握產(chǎn)品的詳細(xì)信息，并且對(duì)其進(jìn)行分析。例如，在茶葉的設(shè)計(jì)構(gòu)思中，必須了解所設(shè)計(jì)茶葉的口感、色澤、以及背景文化等。這些信息都是茶包裝色彩設(shè)計(jì)中需要考慮的因素。另外，茶葉的消費(fèi)人群的特點(diǎn)、消費(fèi)地區(qū)的差異、銷(xiāo)售的模式等都是設(shè)計(jì)師在理性設(shè)計(jì)構(gòu)思中需要思考的問(wèn)題。例如茶葉的銷(xiāo)售方式是零售還是批發(fā)和網(wǎng)購(gòu)；銷(xiāo)售地區(qū)是國(guó)際、國(guó)內(nèi)、南方還是北方；顧客人群的特點(diǎn)，像年齡、層次、收人、職業(yè)、性別等。以這些為線(xiàn)索，將茶包裝的色彩設(shè)計(jì)與諸多因素相結(jié)合，并在設(shè)計(jì)過(guò)程中加以體現(xiàn)。
    [1]劉利.茶包裝色彩設(shè)計(jì)研究[d].昆明理工大學(xué),2005.
    [2]凌婕.廣西壯錦圖形元素在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[d].廣西師范大學(xué),2014.
    [3]楊靜.茶葉包裝設(shè)計(jì)探究[d].河南師范大學(xué),2014.
    [4]張馨予.茶文化的弘揚(yáng)與發(fā)展[d].青島大學(xué),2012.
    [5]李聰.“剛?cè)岵?jì)”之道在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用表現(xiàn)研究[d].齊魯工業(yè)大學(xué),2014.
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇七
    摘要：當(dāng)前形勢(shì)下，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是從商品包裝的審美文化還是設(shè)計(jì)意圖上，都需要進(jìn)一步契合時(shí)代的發(fā)展浪潮，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注。在提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設(shè)計(jì)思潮的背景下，包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步適應(yīng)生態(tài)化的發(fā)展背景。本文針對(duì)生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展價(jià)值、常見(jiàn)問(wèn)題及應(yīng)用特點(diǎn)進(jìn)行探究。
    關(guān)鍵詞：生態(tài)審美；包裝設(shè)計(jì)；和諧；低碳；環(huán)保。
    當(dāng)前形勢(shì)下，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢(shì)。工業(yè)化的發(fā)展背景下，產(chǎn)品的銷(xiāo)售除了需要良好的品質(zhì)，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)。然而，在當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)中，仍然存在著一些常見(jiàn)的問(wèn)題。過(guò)度消費(fèi)、過(guò)度包裝的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不適合當(dāng)前的發(fā)展需求，無(wú)論是從商品包裝的審美文化還是設(shè)計(jì)意圖上，都需要進(jìn)一步契合時(shí)代的發(fā)展浪潮，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注。
    一、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在價(jià)值。
    近年來(lái)，隨著人們審美水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從表面化的產(chǎn)品包裝中脫離了出來(lái)，開(kāi)始沿著思想化的發(fā)展道路前進(jìn)。在環(huán)境資源的消耗中，人類(lèi)與自然之間的關(guān)系從和諧變得對(duì)立，越來(lái)越多的人都認(rèn)識(shí)到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)和諧共生的資源途徑。在生態(tài)審美視域下，提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設(shè)計(jì)思潮悄然到來(lái)，包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步適應(yīng)生態(tài)化的發(fā)展背景。從根本上說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)形式和人類(lèi)生活關(guān)系緊密，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該將產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀性統(tǒng)一在一起，使商品能夠承擔(dān)更多的價(jià)值責(zé)任，提升現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。
    二、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)。
    1.設(shè)計(jì)形象的藝術(shù)化。
    當(dāng)前時(shí)代下，包裝設(shè)計(jì)不再是夸張的物質(zhì)形態(tài)，而是一種形式間接、形象鮮明的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)中，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展造就了生態(tài)藝術(shù)的內(nèi)在思想，暨反對(duì)物質(zhì)繁華、崇尚簡(jiǎn)明真實(shí)，這也促使包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了鮮明的發(fā)展類(lèi)型。
    2.包裝材料的有機(jī)化。
    在材料、色彩的選擇上，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要迎合不同的`人群的發(fā)展需求。因此，在產(chǎn)品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類(lèi)較高的塑料、泡沫等包裝材料?？梢圆捎眉堎|(zhì)報(bào)紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設(shè)計(jì)的常見(jiàn)規(guī)模，從而體現(xiàn)出設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
    3.設(shè)計(jì)思維的人性化。
    隨著人民文化素質(zhì)的提高，在我國(guó)包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)思維也出現(xiàn)了而一定的發(fā)展變化。人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展使企業(yè)決策者將環(huán)境問(wèn)題和經(jīng)濟(jì)效益直接掛鉤。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中扮演的角色不斷變化，而在具體的設(shè)計(jì)思維上，設(shè)計(jì)師需要立足于以人為本的發(fā)展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價(jià)值、形象價(jià)值、實(shí)用價(jià)值，將三者融合在一起，為生態(tài)環(huán)境建設(shè)和人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展奠定發(fā)展基礎(chǔ)。
    三、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)問(wèn)題。
    當(dāng)前形勢(shì)下，盡管生態(tài)審美理念已經(jīng)融入了人們的生命，但是對(duì)于包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，生態(tài)美學(xué)的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出人與自然的相互協(xié)調(diào)，是生態(tài)美、藝術(shù)美和使用功能的有機(jī)結(jié)合，但是在當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)行業(yè)而言，生態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍存在發(fā)展瓶頸，還有一些問(wèn)題亟待相關(guān)工作人員借鑒和參考，具體分析如下：
    對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，包裝物對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構(gòu)具備保密、防護(hù)、隔離的效果。但是，很多包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，過(guò)于關(guān)注產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和美觀性，但是卻忽略了包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性。當(dāng)包裝設(shè)計(jì)的厚度、防護(hù)面積達(dá)不到規(guī)定的效果時(shí)，那么在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中，產(chǎn)品之間容易出現(xiàn)碰撞、剮蹭等情況。導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)部及包裝外部遭到損壞。特別是對(duì)于需要高層次堆疊的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品在儲(chǔ)存的過(guò)程中，容易出現(xiàn)因?yàn)槌惺軌毫^(guò)大，產(chǎn)品承受力不足的情況。
    2.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝實(shí)驗(yàn)的契合。
    從根本上說(shuō)，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和使用都會(huì)影響著最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發(fā)展關(guān)系。但是，在我國(guó)部分企業(yè)中，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝設(shè)計(jì)往往分別屬于兩個(gè)不同的部門(mén)，相互的默契度差、配合感嚴(yán)重不足。這樣也就導(dǎo)致了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)容易在后續(xù)的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問(wèn)題。例如，產(chǎn)品外觀注塑件和其他零件的相互卡扣，產(chǎn)品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費(fèi)者使用人性化的降低、產(chǎn)品核心價(jià)值難以體現(xiàn)等等。這些問(wèn)題究其根源都要從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝實(shí)驗(yàn)的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產(chǎn)品機(jī)構(gòu)融為一體，提升產(chǎn)品包裝實(shí)驗(yàn)的根本成效。
    3.包裝體積不符合產(chǎn)品運(yùn)輸。
    在企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)是否合理，往往需要通過(guò)一系列的研究和實(shí)驗(yàn)。但是，僅僅憑借表面的科研實(shí)驗(yàn)是不足以滿(mǎn)足產(chǎn)品的科研開(kāi)發(fā)的。包裝設(shè)計(jì)除了要滿(mǎn)足自身的價(jià)值，還要針對(duì)特定的運(yùn)輸條件進(jìn)行相互的調(diào)整和滿(mǎn)足。特別對(duì)著電子信息化的發(fā)展趨勢(shì)，很多產(chǎn)品都通過(guò)快遞、物流定形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)運(yùn)輸，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸和傳統(tǒng)運(yùn)輸之間的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有所區(qū)別、有所考慮，而不能在包裝體積、產(chǎn)品形象上進(jìn)行一般化的復(fù)制和運(yùn)輸。例如，一款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，而在國(guó)外卻沒(méi)有相應(yīng)的發(fā)展業(yè)績(jī)。究其原因，原來(lái)問(wèn)題出來(lái)包裝體積上。通過(guò)集裝箱銷(xiāo)售到海外的產(chǎn)品因?yàn)楫a(chǎn)品包裝體積的不當(dāng)，運(yùn)輸價(jià)格大大增加，導(dǎo)致產(chǎn)品的空間較低，競(jìng)爭(zhēng)力也自然而然的弱化了下去。
    四、如何增進(jìn)生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)。
    1.進(jìn)行科學(xué)化、全方面的生態(tài)包裝實(shí)驗(yàn)。
    生態(tài)包裝實(shí)驗(yàn)是包裝產(chǎn)品正式運(yùn)作、出廠前的基礎(chǔ)步驟。無(wú)論是跌落試驗(yàn)、防水試驗(yàn)還是抗摩擦實(shí)驗(yàn)，在具體的生態(tài)包裝理念的指引下，應(yīng)該針對(duì)每一種產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)，認(rèn)真系統(tǒng)的分析出每一種產(chǎn)品中所具有的發(fā)展弱點(diǎn)。要使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步貼合產(chǎn)品的薄弱之處，在提高包裝強(qiáng)度的同時(shí)，運(yùn)用新材料、新技術(shù)，降低包裝材料的成本，規(guī)劃產(chǎn)品包裝的體積、進(jìn)一步增進(jìn)產(chǎn)品在海外競(jìng)爭(zhēng)的核心力，避免在包裝實(shí)驗(yàn)的后期實(shí)踐中出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。
    2.推進(jìn)創(chuàng)新性、開(kāi)放新的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)。
    在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，生態(tài)化的包裝設(shè)計(jì)理念需要貫徹在商業(yè)發(fā)展的始終。因此，在設(shè)計(jì)理念的確立上，設(shè)計(jì)師要始終堅(jiān)持實(shí)用性的發(fā)展原則，運(yùn)用創(chuàng)新性、開(kāi)放性的發(fā)展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對(duì)一類(lèi)色調(diào)、一種產(chǎn)品、一項(xiàng)類(lèi)別等形式，使商家、消費(fèi)者、市場(chǎng)三者能夠構(gòu)成和諧的關(guān)系，增加市場(chǎng)接納產(chǎn)品的空間。同時(shí)，這類(lèi)系列化的包裝標(biāo)準(zhǔn)模式在增加消費(fèi)者關(guān)注力度的同時(shí)，也能夠減少對(duì)報(bào)紙材料、包裝實(shí)驗(yàn)、銷(xiāo)售測(cè)試等方面的浪費(fèi)，進(jìn)一步縮小包裝成本，增加產(chǎn)品利潤(rùn)。
    3.研發(fā)低碳型、節(jié)約型的生態(tài)包裝材質(zhì)。
    在生態(tài)理念的發(fā)展和融合下，包裝材料的循環(huán)利用使“綠色包裝”這項(xiàng)發(fā)展理念不斷深入。生態(tài)包裝材質(zhì)體現(xiàn)出了人與自然的和諧相處，也表達(dá)出了產(chǎn)品本身具有的價(jià)值內(nèi)涵。因此，設(shè)計(jì)師要突破傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學(xué)物品，而是加大力度，研發(fā)可溶解、可再生的各類(lèi)綠色降解類(lèi)材料。例如，在福建某品牌的米粽產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師大膽創(chuàng)新，只用了少數(shù)的竹本材料，然后運(yùn)用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質(zhì)，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產(chǎn)品包裝作品分解與自然。諸如此類(lèi)用法，酒可以選用竹筒、蔬果類(lèi)可以選用編制柳筐，都可以進(jìn)行反復(fù)、循環(huán)的使用。
    五、總結(jié)。
    綜上所述，在生態(tài)審美視域下，生態(tài)設(shè)計(jì)理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環(huán)境問(wèn)題。通過(guò)生態(tài)化的而發(fā)展理念，包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)審美價(jià)值在原本的基礎(chǔ)上得到了提升。在對(duì)資源進(jìn)行保護(hù)的同時(shí)，也能夠增加產(chǎn)品的附加值和思想深度。
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    包裝設(shè)計(jì)的論文篇八
    我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步形成。
    隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序逐步形成。商品包裝作為這一特定社會(huì)階段的產(chǎn)物，必然要與市場(chǎng)接軌，反映出較為濃郁的時(shí)代氛圍。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，使得很多企業(yè)開(kāi)始在關(guān)注商品質(zhì)量的同時(shí)，對(duì)商品的外包裝也非常重視。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者試圖通過(guò)商品外包裝的視覺(jué)效應(yīng)，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的促銷(xiāo)目的。包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向功利化，這是物質(zhì)世界對(duì)包裝設(shè)計(jì)的一種物化，也是包裝設(shè)計(jì)對(duì)這個(gè)經(jīng)濟(jì)時(shí)代趨同的結(jié)果。唯有如此，商品包裝設(shè)計(jì)才能夠更好地促進(jìn)銷(xiāo)售，為企業(yè)贏得更高的經(jīng)濟(jì)效益。從當(dāng)前來(lái)看，一個(gè)好的產(chǎn)品，沒(méi)有好的包裝設(shè)計(jì)是難以贏得更多受眾的，也難以使企業(yè)從中獲取經(jīng)濟(jì)效益。有人甚至斷言，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)決定著企業(yè)的發(fā)展前途，可以促進(jìn)企業(yè)朝著良性的方向發(fā)展。故而有人說(shuō)好的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以拯救一個(gè)企業(yè)。商品的包裝是為市場(chǎng)存在的。商品包裝設(shè)計(jì)必須根據(jù)當(dāng)前的市場(chǎng)情況，結(jié)合商品的特點(diǎn)與文化內(nèi)涵等進(jìn)行具體調(diào)整，來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的快速變化和消費(fèi)者審美需要的個(gè)性化要求。這就意味者，商品包裝設(shè)計(jì)要做到為企業(yè)的促銷(xiāo)服務(wù)，就要實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理性與專(zhuān)業(yè)性的和諧統(tǒng)一。通常來(lái)說(shuō)，進(jìn)行市場(chǎng)商務(wù)活動(dòng)必須要首先了解消費(fèi)需求。包裝設(shè)計(jì)不僅要滿(mǎn)足市場(chǎng)需求，還要引領(lǐng)市場(chǎng)需求，使包裝設(shè)計(jì)來(lái)源于市場(chǎng)需求，又高于市場(chǎng)需求。設(shè)計(jì)者要由被動(dòng)地適應(yīng)到主動(dòng)創(chuàng)新，引導(dǎo)市場(chǎng)需求的方向，始終圍繞著整個(gè)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)展示自己的設(shè)計(jì)思想。從這個(gè)角度上來(lái)看，商品包裝既是商品的從屬品，具有相應(yīng)的從屬性，也是一種商品，具有商品屬性。商品包裝是商品的附屬品，對(duì)商品具有相應(yīng)的保護(hù)功能、促銷(xiāo)功能等；同時(shí)，商品包裝也可單獨(dú)作為一種商品，具有獨(dú)立的自身價(jià)值和使用價(jià)值，也是商品價(jià)值和使用價(jià)值的體現(xiàn)。故而，商品包裝設(shè)計(jì)具有雙重的價(jià)值，即自身價(jià)值和附加價(jià)值。
    商品參與流通中蘊(yùn)含的價(jià)值觀念。
    產(chǎn)品在參與流通過(guò)程的活動(dòng)中，在流通中被稱(chēng)為商品。商品本身所具有的流通性功能，決定了商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)必定有其一定的勞動(dòng)價(jià)值，也具有相應(yīng)的商品價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)本身是設(shè)計(jì)者勞動(dòng)價(jià)值的體現(xiàn)，還具有相應(yīng)的流通價(jià)值，是設(shè)計(jì)者的藝術(shù)創(chuàng)作價(jià)值在整個(gè)商品流通環(huán)節(jié)中的體現(xiàn)。由于商品包裝設(shè)計(jì)存在包裝不合理、包裝材料不合格，或流通中遇到惡劣天氣等原因，我國(guó)每年大概要造成100多億元人民幣的損失。這說(shuō)明假如商品在流通過(guò)程中，如果包裝設(shè)計(jì)堅(jiān)固耐用，就能夠很好地保護(hù)產(chǎn)品，不致于商品出現(xiàn)不同程度的損耗，就能為企業(yè)降低商品損耗成本，給企業(yè)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)利益。
    包裝設(shè)計(jì)是溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的橋梁，它通過(guò)包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)要素的展示，形成了一門(mén)綜合性的專(zhuān)業(yè)。商品包裝設(shè)計(jì)將現(xiàn)代技術(shù)與設(shè)計(jì)融入一起，使得設(shè)計(jì)更具專(zhuān)業(yè)性，也代表了一個(gè)國(guó)家、地區(qū)或民族的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展水平。包裝設(shè)計(jì)這種專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)的傾向，對(duì)設(shè)計(jì)人員的高素質(zhì)提出了更高的要求。一個(gè)好的設(shè)計(jì)人員，可以通過(guò)包裝設(shè)計(jì)，達(dá)到吸引人們視覺(jué)的目的，借助人們對(duì)商品包裝的喜愛(ài)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提高商品銷(xiāo)售的效果。這就意味著，一個(gè)專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)人員，是能夠通過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)為企業(yè)帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)收益的。
    人們消費(fèi)需求的多元化發(fā)展。
    重溫一下“買(mǎi)櫝還珠”的故事，人們就會(huì)發(fā)現(xiàn)，一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，不僅能夠充分引起消費(fèi)者的注意力，成功吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，而且還能夠左右消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，使消費(fèi)者改變意愿，打消本來(lái)想買(mǎi)珍珠的愿望，而改買(mǎi)盛放珍珠的包裝盒。該故事說(shuō)明，要想提高商品的價(jià)值，也可以借助包裝設(shè)計(jì)來(lái)實(shí)現(xiàn)。很多企業(yè)為了提高商品的價(jià)值，就會(huì)在商品包裝上花費(fèi)大量功夫，對(duì)包裝進(jìn)行完美處理，在材料的選購(gòu)與設(shè)計(jì)手法上都有好的表現(xiàn)，盡可能提高商品的附加值。從成本的角度來(lái)分析，雖然包裝設(shè)計(jì)增加了包裝成本，但其所獲得的高附加值則要明顯高于包裝成本，為企業(yè)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
    3商品包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)管理活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值分析。
    促進(jìn)銷(xiāo)售增加企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
    隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝已經(jīng)從單純的商品保護(hù)和美化功能，轉(zhuǎn)化到一個(gè)更為主要的功能，即商品促銷(xiāo)功能。借助商品包裝設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的銷(xiāo)售目標(biāo)，為提高企業(yè)的銷(xiāo)售利潤(rùn)服務(wù)，這是當(dāng)前商品包裝最為關(guān)鍵的一個(gè)功能。在大型商超，在排列得滿(mǎn)滿(mǎn)的貨架上，一個(gè)企業(yè)的商品怎樣才能夠吸引消費(fèi)者的眼球，引起消費(fèi)者的注意，只有通過(guò)商品的外包裝來(lái)提高商品的視覺(jué)效應(yīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。好的商品外包裝，不僅在包裝造型、文字、商標(biāo)和色彩上都有一定的個(gè)性語(yǔ)言，還能夠成功宣傳商品的特點(diǎn)和該品牌所突出的文化理念，提高消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)識(shí)層次，真實(shí)而藝術(shù)地再現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的文化屬性，從而借助藝術(shù)感染力來(lái)達(dá)到銷(xiāo)售商品的目的。好的包裝設(shè)計(jì)，在滿(mǎn)足對(duì)商品推介功能的同時(shí)，還能帶給人們富有特色的美感體驗(yàn)，使得包裝設(shè)計(jì)所具有的附加值大幅提升。正所謂“麻雀雖小，五臟俱全”，好的包裝設(shè)計(jì)不僅要注重突出具體的設(shè)計(jì)元素，還要對(duì)每個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)行完美處理，才能夠?qū)b的美感因素完整無(wú)遺地展現(xiàn)出來(lái)。此外，商品包裝設(shè)計(jì)中的一些元素，能夠?qū)ζ髽I(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)性質(zhì)進(jìn)行揭示，展現(xiàn)蘊(yùn)含在商品包裝中的企業(yè)文化理念，彰顯出商品本身的內(nèi)在特性，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)商品包裝的高層次審美情趣的追求，滿(mǎn)足人們不同層次的心理需求。實(shí)踐表明，同樣的產(chǎn)品，好的包裝設(shè)計(jì)能夠通過(guò)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)為企業(yè)創(chuàng)造客觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
    增加商品的訴求。
    商品包裝設(shè)計(jì)要實(shí)現(xiàn)促銷(xiāo)功能，必須借助對(duì)包裝的藝術(shù)處理，增加商品包裝的美感，將商品包裝文化內(nèi)涵具象化。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，可以借助的藝術(shù)元素主要有圖形、文字、色彩等。對(duì)于商品來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的每一種設(shè)計(jì)元素都有獨(dú)特的個(gè)性，借助對(duì)不同設(shè)計(jì)元素的突出，可以通過(guò)該元素將商品最主要的品質(zhì)凸顯出來(lái)。例如，在包裝設(shè)計(jì)中，色彩最能突出包裝品的個(gè)性特征，包裝設(shè)計(jì)要突出商品鮮明的個(gè)性，就要借助色彩來(lái)渲染。綠色產(chǎn)品通常用明亮的綠色，喜慶商品往往用傳統(tǒng)的大紅色等等，通過(guò)色彩的應(yīng)用，將商品最本質(zhì)的屬性揭示出來(lái)，增加了對(duì)商品個(gè)性的訴求，能夠打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)的欲望。包裝設(shè)計(jì)中的文字通過(guò)藝術(shù)加工處理，以不同的形態(tài)展現(xiàn)出商品的文化訴求，可以讓人們直觀感受到商品的特點(diǎn)，直接為商品附加值加分。圖形在商品包裝中作為一種主要的元素，它的設(shè)計(jì)一定要以突出商品為主，用圖形凸顯商品的特質(zhì)，達(dá)到促銷(xiāo)商品的目的。因此，可以說(shuō)，借助商品包裝設(shè)計(jì)的主要元素，實(shí)現(xiàn)對(duì)商品的個(gè)性訴求和文化訴求等，使得人們提高對(duì)商品的關(guān)注度，刺激商品的銷(xiāo)售，提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。
    提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
    商品的包裝設(shè)計(jì)能夠提高商品的附加值，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。但是，商品過(guò)度包裝則可能給社會(huì)帶來(lái)較大的包裝物污染，也造成較大的資源浪費(fèi)。為了對(duì)過(guò)度包裝進(jìn)行界定，中國(guó)包裝協(xié)會(huì)設(shè)計(jì)委員會(huì)對(duì)過(guò)度包裝作出的規(guī)定：禮品包裝材料成本不能超過(guò)該產(chǎn)品主成本的30%，普通商品的包裝材料在產(chǎn)品主成本中所占的比重不能超過(guò)3%。一旦超出規(guī)定范圍，則被認(rèn)為過(guò)度包裝。由此可見(jiàn)，商品包裝的經(jīng)濟(jì)價(jià)值已經(jīng)得到了大多數(shù)的企業(yè)實(shí)踐證明，但為了遏制過(guò)度包裝給社會(huì)造成的污染，就需要通過(guò)一定的限制，避免商品過(guò)度包裝。而由此不難看出，商品包裝無(wú)論其功能怎么變化，其訴求點(diǎn)盡管不同，但在現(xiàn)代社會(huì)中的目的始終是不變的。那就是通過(guò)商品包裝提升企業(yè)品牌形象和企業(yè)形象，達(dá)到商品促銷(xiāo)的目的，為企業(yè)創(chuàng)造較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這也是包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值體現(xiàn)。
    4結(jié)語(yǔ)。
    通常來(lái)說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)的目的就是為了刺激消費(fèi)者的視覺(jué)，從而達(dá)到提高銷(xiāo)售的目的，為企業(yè)創(chuàng)造可觀的經(jīng)濟(jì)效益。因此，包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理中具有非常重要的位置。在包裝設(shè)計(jì)中，借助包裝設(shè)計(jì)主要元素圖形、色彩、文化等的藝術(shù)表現(xiàn)力，可以展現(xiàn)出商品的個(gè)性特征，滿(mǎn)足人們的感官體驗(yàn)，從而呼喚人們對(duì)商品產(chǎn)生認(rèn)同，進(jìn)而達(dá)成購(gòu)買(mǎi)商品行為。所謂“佛靠金裝，貨靠包裝”，正說(shuō)明了包裝的重要性，也說(shuō)明了包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理活動(dòng)中所能創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)機(jī)制。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，能夠借助設(shè)計(jì)喚起人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，提高商品的銷(xiāo)售量，為企業(yè)創(chuàng)造較大的經(jīng)濟(jì)效益，正是藝術(shù)價(jià)值在企業(yè)管理中的具體體現(xiàn)。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇九
    摘要：當(dāng)前形勢(shì)下，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢(shì)。無(wú)論是從商品包裝的審美文化還是設(shè)計(jì)意圖上，都需要進(jìn)一步契合時(shí)代的發(fā)展浪潮，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注。在提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設(shè)計(jì)思潮的背景下，包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步適應(yīng)生態(tài)化的發(fā)展背景。本文針對(duì)生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展價(jià)值、常見(jiàn)問(wèn)題及應(yīng)用特點(diǎn)進(jìn)行探究。
    關(guān)鍵詞：生態(tài)審美;包裝設(shè)計(jì);和諧;低碳;環(huán)保。
    當(dāng)前形勢(shì)下，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢(shì)。工業(yè)化的發(fā)展背景下，產(chǎn)品的銷(xiāo)售除了需要良好的品質(zhì)，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)。然而，在當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)中，仍然存在著一些常見(jiàn)的問(wèn)題。過(guò)度消費(fèi)、過(guò)度包裝的產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不適合當(dāng)前的發(fā)展需求，無(wú)論是從商品包裝的審美文化還是設(shè)計(jì)意圖上，都需要進(jìn)一步契合時(shí)代的發(fā)展浪潮，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注。
    一、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在價(jià)值。
    近年來(lái)，隨著人們審美水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從表面化的產(chǎn)品包裝中脫離了出來(lái)，開(kāi)始沿著思想化的發(fā)展道路前進(jìn)。在環(huán)境資源的消耗中，人類(lèi)與自然之間的關(guān)系從和諧變得對(duì)立，越來(lái)越多的人都認(rèn)識(shí)到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開(kāi)創(chuàng)一個(gè)和諧共生的資源途徑。在生態(tài)審美視域下，提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設(shè)計(jì)思潮悄然到來(lái)，包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步適應(yīng)生態(tài)化的發(fā)展背景。從根本上說(shuō)，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)形式和人類(lèi)生活關(guān)系緊密，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該將產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀性統(tǒng)一在一起，使商品能夠承擔(dān)更多的價(jià)值責(zé)任，提升現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。
    二、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)。
    1.設(shè)計(jì)形象的藝術(shù)化。
    當(dāng)前時(shí)代下，包裝設(shè)計(jì)不再是夸張的物質(zhì)形態(tài)，而是一種形式間接、形象鮮明的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)中，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展造就了生態(tài)藝術(shù)的內(nèi)在思想，暨反對(duì)物質(zhì)繁華、崇尚簡(jiǎn)明真實(shí)，這也促使包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了鮮明的發(fā)展類(lèi)型。
    2.包裝材料的有機(jī)化。
    在材料、色彩的選擇上，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要迎合不同的`人群的發(fā)展需求。因此，在產(chǎn)品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類(lèi)較高的塑料、泡沫等包裝材料。可以采用紙質(zhì)報(bào)紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設(shè)計(jì)的常見(jiàn)規(guī)模，從而體現(xiàn)出設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
    3.設(shè)計(jì)思維的人性化。
    隨著人民文化素質(zhì)的提高，在我國(guó)包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)思維也出現(xiàn)了而一定的發(fā)展變化。人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展使企業(yè)決策者將環(huán)境問(wèn)題和經(jīng)濟(jì)效益直接掛鉤。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中扮演的角色不斷變化，而在具體的設(shè)計(jì)思維上，設(shè)計(jì)師需要立足于以人為本的發(fā)展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價(jià)值、形象價(jià)值、實(shí)用價(jià)值，將三者融合在一起，為生態(tài)環(huán)境建設(shè)和人類(lèi)可持續(xù)發(fā)展奠定發(fā)展基礎(chǔ)。
    三、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)中的常見(jiàn)問(wèn)題。
    當(dāng)前形勢(shì)下，盡管生態(tài)審美理念已經(jīng)融入了人們的生命，但是對(duì)于包裝行業(yè)來(lái)說(shuō)，生態(tài)美學(xué)的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出人與自然的相互協(xié)調(diào)，是生態(tài)美、藝術(shù)美和使用功能的有機(jī)結(jié)合，但是在當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)行業(yè)而言，生態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍存在發(fā)展瓶頸，還有一些問(wèn)題亟待相關(guān)工作人員借鑒和參考，具體分析如下：
    對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，包裝物對(duì)產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構(gòu)具備保密、防護(hù)、隔離的效果。但是，很多包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中，過(guò)于關(guān)注產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和美觀性，但是卻忽略了包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性。當(dāng)包裝設(shè)計(jì)的厚度、防護(hù)面積達(dá)不到規(guī)定的效果時(shí)，那么在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中，產(chǎn)品之間容易出現(xiàn)碰撞、剮蹭等情況。導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)部及包裝外部遭到損壞。特別是對(duì)于需要高層次堆疊的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品在儲(chǔ)存的過(guò)程中，容易出現(xiàn)因?yàn)槌惺軌毫^(guò)大，產(chǎn)品承受力不足的情況。
    2.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝實(shí)驗(yàn)的契合。
    從根本上說(shuō)，產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和使用都會(huì)影響著最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發(fā)展關(guān)系。但是，在我國(guó)部分企業(yè)中，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝設(shè)計(jì)往往分別屬于兩個(gè)不同的部門(mén)，相互的默契度差、配合感嚴(yán)重不足。這樣也就導(dǎo)致了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)容易在后續(xù)的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問(wèn)題。例如，產(chǎn)品外觀注塑件和其他零件的相互卡扣，產(chǎn)品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費(fèi)者使用人性化的降低、產(chǎn)品核心價(jià)值難以體現(xiàn)等等。這些問(wèn)題究其根源都要從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和包裝實(shí)驗(yàn)的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產(chǎn)品機(jī)構(gòu)融為一體，提升產(chǎn)品包裝實(shí)驗(yàn)的根本成效。
    3.包裝體積不符合產(chǎn)品運(yùn)輸。
    在企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)是否合理，往往需要通過(guò)一系列的研究和實(shí)驗(yàn)。但是，僅僅憑借表面的科研實(shí)驗(yàn)是不足以滿(mǎn)足產(chǎn)品的科研開(kāi)發(fā)的。包裝設(shè)計(jì)除了要滿(mǎn)足自身的價(jià)值，還要針對(duì)特定的運(yùn)輸條件進(jìn)行相互的調(diào)整和滿(mǎn)足。特別對(duì)著電子信息化的發(fā)展趨勢(shì)，很多產(chǎn)品都通過(guò)快遞、物流定形式進(jìn)行開(kāi)發(fā)運(yùn)輸，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸和傳統(tǒng)運(yùn)輸之間的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有所區(qū)別、有所考慮，而不能在包裝體積、產(chǎn)品形象上進(jìn)行一般化的復(fù)制和運(yùn)輸。例如，一款產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，而在國(guó)外卻沒(méi)有相應(yīng)的發(fā)展業(yè)績(jī)。究其原因，原來(lái)問(wèn)題出來(lái)包裝體積上。通過(guò)集裝箱銷(xiāo)售到海外的產(chǎn)品因?yàn)楫a(chǎn)品包裝體積的不當(dāng)，運(yùn)輸價(jià)格大大增加，導(dǎo)致產(chǎn)品的空間較低，競(jìng)爭(zhēng)力也自然而然的弱化了下去。
    四、如何增進(jìn)生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)。
    1.進(jìn)行科學(xué)化、全方面的生態(tài)包裝實(shí)驗(yàn)。
    生態(tài)包裝實(shí)驗(yàn)是包裝產(chǎn)品正式運(yùn)作、出廠前的基礎(chǔ)步驟。無(wú)論是跌落試驗(yàn)、防水試驗(yàn)還是抗摩擦實(shí)驗(yàn)，在具體的生態(tài)包裝理念的指引下，應(yīng)該針對(duì)每一種產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)，認(rèn)真系統(tǒng)的分析出每一種產(chǎn)品中所具有的發(fā)展弱點(diǎn)。要使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步貼合產(chǎn)品的薄弱之處，在提高包裝強(qiáng)度的同時(shí)，運(yùn)用新材料、新技術(shù)，降低包裝材料的成本，規(guī)劃產(chǎn)品包裝的體積、進(jìn)一步增進(jìn)產(chǎn)品在海外競(jìng)爭(zhēng)的核心力，避免在包裝實(shí)驗(yàn)的后期實(shí)踐中出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。
    2.推進(jìn)創(chuàng)新性、開(kāi)放新的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)。
    在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，生態(tài)化的包裝設(shè)計(jì)理念需要貫徹在商業(yè)發(fā)展的始終。因此，在設(shè)計(jì)理念的確立上，設(shè)計(jì)師要始終堅(jiān)持實(shí)用性的發(fā)展原則，運(yùn)用創(chuàng)新性、開(kāi)放性的發(fā)展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對(duì)一類(lèi)色調(diào)、一種產(chǎn)品、一項(xiàng)類(lèi)別等形式，使商家、消費(fèi)者、市場(chǎng)三者能夠構(gòu)成和諧的關(guān)系，增加市場(chǎng)接納產(chǎn)品的空間。同時(shí)，這類(lèi)系列化的包裝標(biāo)準(zhǔn)模式在增加消費(fèi)者關(guān)注力度的同時(shí)，也能夠減少對(duì)報(bào)紙材料、包裝實(shí)驗(yàn)、銷(xiāo)售測(cè)試等方面的浪費(fèi)，進(jìn)一步縮小包裝成本，增加產(chǎn)品利潤(rùn)。
    3.研發(fā)低碳型、節(jié)約型的生態(tài)包裝材質(zhì)。
    在生態(tài)理念的發(fā)展和融合下，包裝材料的循環(huán)利用使“綠色包裝”這項(xiàng)發(fā)展理念不斷深入。生態(tài)包裝材質(zhì)體現(xiàn)出了人與自然的和諧相處，也表達(dá)出了產(chǎn)品本身具有的價(jià)值內(nèi)涵。因此，設(shè)計(jì)師要突破傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學(xué)物品，而是加大力度，研發(fā)可溶解、可再生的各類(lèi)綠色降解類(lèi)材料。例如，在福建某品牌的米粽產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師大膽創(chuàng)新，只用了少數(shù)的竹本材料，然后運(yùn)用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質(zhì)，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產(chǎn)品包裝作品分解與自然。諸如此類(lèi)用法，酒可以選用竹筒、蔬果類(lèi)可以選用編制柳筐，都可以進(jìn)行反復(fù)、循環(huán)的使用。
    五、總結(jié)。
    綜上所述，在生態(tài)審美視域下，生態(tài)設(shè)計(jì)理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環(huán)境問(wèn)題。通過(guò)生態(tài)化的而發(fā)展理念，包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)審美價(jià)值在原本的基礎(chǔ)上得到了提升。在對(duì)資源進(jìn)行保護(hù)的同時(shí)，也能夠增加產(chǎn)品的附加值和思想深度。
    參考文獻(xiàn)。
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    包裝設(shè)計(jì)的論文篇十
    情感化設(shè)計(jì)是時(shí)代的產(chǎn)物，在現(xiàn)代主義和國(guó)際主義基礎(chǔ)之上，更加強(qiáng)調(diào)商品包裝對(duì)消費(fèi)者的心理需求的重視[1]。情感化設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)消費(fèi)者情感規(guī)律的研究，在設(shè)計(jì)中通過(guò)添加有目的、有意識(shí)的元素來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的情感，情感化設(shè)計(jì)不但重視商品包裝的物質(zhì)屬性，更加重視商品包裝的精神屬性，旨在推動(dòng)商品的銷(xiāo)售和提升企業(yè)品牌形象。1）本能層。本能層的情感體驗(yàn)與人的第一反應(yīng)密切相關(guān)[2]。在本能層，人類(lèi)的感官體驗(yàn)（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、味覺(jué)）發(fā)揮主導(dǎo)作用，消費(fèi)者對(duì)商品包裝的造型、圖形、色彩、材質(zhì)等要素發(fā)生感官體驗(yàn)，并產(chǎn)生情感體驗(yàn)。2）行為層。行為層的情感體驗(yàn)與商品的使用直接相關(guān)，行為層的情感體驗(yàn)不但要求商品包裝要具有一定的藝術(shù)美感，更加強(qiáng)調(diào)商品包裝的基本使用功能，以此來(lái)判斷包裝設(shè)計(jì)是否成立。在行為層的商品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師要堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心的原則，通過(guò)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理進(jìn)行分析，有針對(duì)性地使商品的包裝設(shè)計(jì)滿(mǎn)足消費(fèi)者的期望并能輕松實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，使消費(fèi)者獲得積極、正面的情感體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)商品的經(jīng)濟(jì)效益和滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求。3）反思層。反思層的情感體驗(yàn)體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的象征含義的認(rèn)知上，是人類(lèi)最高層次的情感激發(fā)。反思層關(guān)注消費(fèi)者對(duì)于商品包裝設(shè)計(jì)的形式意義的理解，以滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神需求為目的，是無(wú)法看見(jiàn)、不可觸摸的，是依托客觀存在的有形實(shí)體對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行的情感刺激。上述3個(gè)層次相互影響、相互聯(lián)系、相互滲透。反思層的情感體驗(yàn)以本能層和行為層的情感體驗(yàn)為基礎(chǔ)，是消費(fèi)者對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)的高級(jí)別的感受、理解和認(rèn)知。3個(gè)層次相互交織，最終激發(fā)消費(fèi)者與商品包裝的情感互動(dòng)，推動(dòng)消費(fèi)行為的有效進(jìn)行。
    1.2商品包裝情感化設(shè)計(jì)的作用。
    情感是人們對(duì)客觀事物的態(tài)度和體驗(yàn)，影響著人們的心理活動(dòng)。美國(guó)著名的社會(huì)心理學(xué)家亞伯拉罕馬斯洛的研究成果表明，消費(fèi)者的情感需求是多層次的，并且由低級(jí)向高級(jí)、由物質(zhì)向精神逐漸發(fā)展。人們?cè)跐M(mǎn)足物質(zhì)生活后，逐漸加強(qiáng)了對(duì)精神需求的追求[3]。由madhagstrom創(chuàng)立的心靈超市為已經(jīng)滿(mǎn)足物質(zhì)需求的消費(fèi)者提供了思考、生活和購(gòu)物的空間，在出售想象商品的同時(shí)，為消費(fèi)者提供心靈補(bǔ)給品，幫助消費(fèi)者整理情緒，釋放和緩解壓力，見(jiàn)圖1（圖片1-5均摘自百度圖庫(kù)）。由此可見(jiàn)，在生活節(jié)奏不斷加強(qiáng)的現(xiàn)代生活中，消費(fèi)者更加渴望自己的精神和情感需求得到滿(mǎn)足。商品包裝的發(fā)展趨勢(shì)應(yīng)轉(zhuǎn)向滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感體驗(yàn)，構(gòu)建消費(fèi)者與商品的溝通橋梁，具體來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該滿(mǎn)足消費(fèi)者的感官的愉悅、使用的樂(lè)趣和自我情感的實(shí)現(xiàn)。
    1.2.1滿(mǎn)足消費(fèi)者感官的愉悅。
    感官層面的情感是消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)和味覺(jué)對(duì)商品的直接的情感體驗(yàn)，它處于情感體驗(yàn)的最低層級(jí)，卻是最直接、最迅速的，也是最難以抗拒的[4]。在商品包裝設(shè)計(jì)中，感官層面的情感體驗(yàn)最容易被激發(fā)，也最容易被接受。感官的愉悅主要是通過(guò)別具一格的包裝形態(tài)來(lái)產(chǎn)生，以此來(lái)激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。
    1.2.2滿(mǎn)足消費(fèi)者使用的樂(lè)趣。
    社會(huì)心理學(xué)家亞伯拉罕馬斯洛認(rèn)為，人們通過(guò)對(duì)物質(zhì)的控制來(lái)證明和實(shí)現(xiàn)自身的價(jià)值，在此過(guò)程中能夠產(chǎn)生極度愉悅的“高峰體驗(yàn)”，它能夠緩解和釋放人們生活中的負(fù)面情感。體驗(yàn)令用戶(hù)對(duì)物品發(fā)生交互，能選擇、改變、控制、操作物品，從而獲得自我實(shí)現(xiàn)的愉悅[5]。如好麗友推出的“粒粒出”瓶裝木糖醇口香糖，以其獨(dú)特的拉環(huán)設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，當(dāng)用戶(hù)提拉瓶口時(shí)內(nèi)膽及里面的口香糖也會(huì)被提起，放下時(shí)一粒口香糖就會(huì)從中間的小圓口彈出。這一設(shè)計(jì)使得消費(fèi)過(guò)程方便、衛(wèi)生，給消費(fèi)者帶來(lái)了無(wú)限的歡樂(lè)，體現(xiàn)了“樂(lè)在手、樂(lè)在口、樂(lè)在心”的理念。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)通過(guò)形式、材料、機(jī)構(gòu)等因素的全面考量，滿(mǎn)足消費(fèi)者的情感需求，使消費(fèi)者在不斷消費(fèi)商品的過(guò)程中建立與商品的深層次的情感關(guān)系。
    1.2.3滿(mǎn)足消費(fèi)者自我情感的實(shí)現(xiàn)。
    在現(xiàn)代社會(huì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)與眾不同的商品來(lái)彰顯自己的個(gè)性。這就使消費(fèi)者對(duì)商品具有更深層次的情感體驗(yàn)，消費(fèi)者希望通過(guò)對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)來(lái)體現(xiàn)自己的地位和價(jià)值。商品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該將情感作為考慮的重要因素，通過(guò)對(duì)樣式、材料和結(jié)構(gòu)等設(shè)計(jì)元素的精心組合和巧妙構(gòu)思，在不經(jīng)意間傳遞出消費(fèi)者的個(gè)性和品位，使消費(fèi)者能夠寄情于物，通過(guò)商品喚起自身的認(rèn)知和回憶，使商品帶給消費(fèi)者心理上的歸屬感和安全感，促進(jìn)消費(fèi)行為的進(jìn)行。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇十一
    摘要:包裝設(shè)計(jì)是現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中必不可少的組成部分?！邦櫩妥尪蓛r(jià)值”理論作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的理論成果之一，對(duì)于豐富現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論，在包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中采取適當(dāng)?shù)牟呗跃哂兄匾饬x。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)可以通過(guò)提高商品的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、形象價(jià)值，減少商品的貨幣成本和隱性成本，從而增加商品的顧客讓渡價(jià)值，提高商品的市場(chǎng)占有率，達(dá)到促進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的。
    關(guān)鍵詞:顧客讓渡價(jià)值;包裝設(shè)計(jì);商業(yè)策略。
    20世紀(jì)初隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)作為一門(mén)獨(dú)立學(xué)科產(chǎn)生于當(dāng)時(shí)商品經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的美國(guó)，如果以哈沸大學(xué)赫杰特齊教授于19出版的《marketing》為其誕生標(biāo)志的話(huà)，那么這門(mén)學(xué)科的歷史尚不足百年。然而就在這短短近百年的時(shí)間里，全球市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大變化，賣(mài)方市場(chǎng)的消退、買(mǎi)方市場(chǎng)的形成、企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀念的轉(zhuǎn)變等各種活躍因素促使傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)實(shí)現(xiàn)了向現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的跨越發(fā)展，與此同時(shí)，“4p”理論、大市場(chǎng)理論、“4c”理論等學(xué)科理論蓬勃發(fā)展，總而言之，“顧客中心論”取代了傳統(tǒng)的“生產(chǎn)中心論”，其中菲利普科特勒提出的“顧客讓渡價(jià)值”(customerdeliveredvalue)理論可以說(shuō)是對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的重要發(fā)展。包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分，可以從該理論中吸取最新成果，并在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐中采取適當(dāng)?shù)牟呗浴?BR>    1顧客讓渡價(jià)值理論對(duì)包裝設(shè)計(jì)的啟示。
    菲利普科特勒在其《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理———分析、規(guī)劃、執(zhí)行和控制》(第八版)一書(shū)中提出了“顧客讓渡價(jià)值”這一概念，并將其定義為“顧客總價(jià)值(totalcustomervalue)與顧客總成本(totalcus-tomercost)之間的差額”。顧客總價(jià)值是指顧客購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品與服務(wù)所期望獲得的一組利益，包括產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值等。顧客總成本是指顧客為購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品所耗費(fèi)的時(shí)間、精神、體力以及所支付的貨幣資金等，包括貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本和體力成本等。用公式表達(dá)出來(lái)則為:顧客讓渡價(jià)值=顧客總價(jià)值－顧客總成本。根據(jù)菲利普科特勒的理論，消費(fèi)者總是趨向于挑選能夠獲取最大顧客讓渡價(jià)值的商品。包裝作為商品最為直觀的外在表現(xiàn)形式，在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中所發(fā)揮的作用早已不僅僅局限于單純的包裹、覆蓋等功能，無(wú)論是商品的有形包裝還是無(wú)形包裝，都已發(fā)展成為商品投入市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)所必不可缺的重要組成部分，對(duì)實(shí)現(xiàn)商品的價(jià)值轉(zhuǎn)換具有重要作用。那么，如何有效提高產(chǎn)品包裝的親和力及宣傳力，如何通過(guò)產(chǎn)品包裝強(qiáng)化產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)、提高產(chǎn)品市場(chǎng)占有率等問(wèn)題成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)者和包裝設(shè)計(jì)者共同關(guān)心的課題。根據(jù)菲利普科特勒的“顧客讓渡價(jià)值理論”公式，如果要追求“顧客讓渡價(jià)值”最大化，那么首先需要將顧客總價(jià)值最大化，同時(shí)還需將顧客總成本最小化，由此才能不斷擴(kuò)大商品的“顧客讓渡價(jià)值”，達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以按照“顧客讓渡價(jià)值“理論的基本原理，探討如何在產(chǎn)品包裝層面增加商品的顧客讓渡價(jià)值，從而為消費(fèi)者更好地選擇商品，提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率服務(wù)。
    2基于顧客總價(jià)值最大化的包裝設(shè)計(jì)商業(yè)策略。
    菲利普科特勒定義的顧客總價(jià)值包括四個(gè)方面:產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值、人員價(jià)值和形象價(jià)值。在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，可以分別增加產(chǎn)品包裝的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值及形象價(jià)值，從而提高商品的顧客總價(jià)值。
    2.1通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提高商品的產(chǎn)品價(jià)值。
    產(chǎn)品價(jià)值是顧客總價(jià)值中的核心價(jià)值，包括了產(chǎn)品的功能、特性、品質(zhì)與樣式等所產(chǎn)生的價(jià)值。除此以外，筆者認(rèn)為產(chǎn)品價(jià)值還應(yīng)包括產(chǎn)品包裝所帶來(lái)的附加價(jià)值，相對(duì)于上述直接產(chǎn)品價(jià)值而言，產(chǎn)品包裝帶來(lái)的附加價(jià)值是產(chǎn)品的間接價(jià)值。就商品本身而言，包裝最初始、最基本的作用即為商品提供其所需的包裹、覆蓋等功能，以確保商品走下生產(chǎn)流水線(xiàn)后能夠攜帶著其完整屬性傳遞到消費(fèi)者手中，但現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的功能已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不僅限于此?，F(xiàn)代產(chǎn)品包裝還在很大程度上拓展了商品的時(shí)間局限與空間局限，可以說(shuō)是確保產(chǎn)品參與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)，尤其是產(chǎn)品的.有形包裝，毫無(wú)疑問(wèn)屬于產(chǎn)品本身必不可少的組成部分。負(fù)有創(chuàng)意的產(chǎn)品包裝本身就可以增加產(chǎn)品的內(nèi)在價(jià)值以及拓展產(chǎn)品的功能，而這一點(diǎn)卻常常被營(yíng)銷(xiāo)者忽視，以至于包裝本身所攜帶的產(chǎn)品價(jià)值長(zhǎng)期被忽視。包裝的產(chǎn)品價(jià)值在食品方面體現(xiàn)得尤為明顯，由于食品的特殊屬性，食品包裝設(shè)計(jì)除了需要富有宣傳效應(yīng)的圖案和造型之外，更重要的是能夠?yàn)槭称诽峁┣鍧?、長(zhǎng)期的質(zhì)保環(huán)境，并方便顧客的存取與食用。易拉式封口包裝設(shè)計(jì)，自發(fā)明以來(lái)就迅速被大量食品包裝設(shè)計(jì)所采用，因?yàn)橹恍柙诎b封口處添加一條易拉式封口條，就大大地方便了顧客封存食品，簡(jiǎn)單明了的設(shè)計(jì)輕松解決了食品儲(chǔ)存的問(wèn)題，在一定程度上延長(zhǎng)了食品的儲(chǔ)藏時(shí)間，間接地為消費(fèi)者提高了產(chǎn)品價(jià)值。例如喜之郎果凍的吸入式包裝就是采用的這一設(shè)計(jì)策略，傳統(tǒng)包裝的果凍往往在開(kāi)啟后非常容易變質(zhì)，且不便于攜帶，而喜之郎將新產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)成帶蓋式立體袋包裝，并打出“可以吸的果凍”的廣告語(yǔ)，將創(chuàng)新性包裝作為該產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，不僅滿(mǎn)足了目標(biāo)消費(fèi)群體求新求異的心理需求，同時(shí)還延長(zhǎng)了產(chǎn)品開(kāi)啟后的保質(zhì)期限，便于攜帶、存取，自然贏得了極高的市場(chǎng)占有率。從中我們可以發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)完全可以為產(chǎn)品本身帶來(lái)價(jià)值，而且這樣的間接價(jià)值還具有相當(dāng)大的發(fā)展空間。
    2.2通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提高商品的服務(wù)價(jià)值。
    服務(wù)價(jià)值是伴隨產(chǎn)品實(shí)體的出售，企業(yè)向顧客提供的各種附加服務(wù)，包括產(chǎn)品介紹、送貨、安裝、調(diào)試、維修、技術(shù)培訓(xùn)、產(chǎn)品保證等所產(chǎn)生的價(jià)值。菲利普科特勒提出的顧客讓渡價(jià)值理論認(rèn)為，產(chǎn)品的服務(wù)價(jià)值主要存在于諸如家電類(lèi)大宗商品等需要后續(xù)服務(wù)的商品中，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品不僅獲得了商品的產(chǎn)品價(jià)值，還需要企業(yè)為消費(fèi)者提供保修維修、技術(shù)指導(dǎo)、質(zhì)量保障等服務(wù)內(nèi)容。筆者認(rèn)為，服務(wù)價(jià)值不僅僅存在于需要后續(xù)服務(wù)的大宗商品上，其他諸如生活類(lèi)商品也同樣具有服務(wù)價(jià)值，而產(chǎn)品包裝正是所有商品企業(yè)為顧客提供各種附加服務(wù)的起點(diǎn)。因?yàn)榘b設(shè)計(jì)不僅僅包括外形圖案等部分，還必然應(yīng)當(dāng)包括文字說(shuō)明部分，顧客通過(guò)產(chǎn)品外包裝上的說(shuō)明信息對(duì)產(chǎn)品形成理性認(rèn)知，往往人性化的產(chǎn)品說(shuō)明設(shè)計(jì)能夠在很大程度上增加產(chǎn)品親和力，同時(shí)將產(chǎn)品自身所攜帶的服務(wù)價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，從而提升產(chǎn)品總體價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)力，所以，如何在絢麗的圖案設(shè)計(jì)中融入簡(jiǎn)潔、明了、易懂的產(chǎn)品說(shuō)明同樣應(yīng)當(dāng)受到重視。例如在許多沖泡類(lèi)食品包裝上，商家通常會(huì)注明產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)配用量或最佳配用量，但一些商家采用形象的湯匙、玻璃杯等圖案來(lái)標(biāo)示用量，而非直接以數(shù)字形式標(biāo)示，這樣則更容易讓顧客對(duì)標(biāo)配用量形成直觀印象，進(jìn)而享受產(chǎn)品的最佳狀態(tài)。再如，立白洗衣液在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上，充分將瓶身設(shè)計(jì)與產(chǎn)品用量說(shuō)明結(jié)合起來(lái)，引導(dǎo)消費(fèi)者使用瓶蓋充當(dāng)洗衣液的測(cè)量容器，并用圖示清晰標(biāo)明出來(lái)，以周密的包裝設(shè)計(jì)思維從細(xì)節(jié)上為顧客提供商品后續(xù)使用的便利，體現(xiàn)出良好的服務(wù)價(jià)值。
    3通過(guò)包裝設(shè)計(jì)提高商品的形象價(jià)值。
    形象價(jià)值是指企業(yè)及其產(chǎn)品在社會(huì)公眾中形成的總體形象所產(chǎn)生的價(jià)值，包括企業(yè)的產(chǎn)品、技術(shù)、質(zhì)量、包裝、商標(biāo)、工作場(chǎng)所等所構(gòu)成的有形形象所產(chǎn)生的價(jià)值，公司及其員工的職業(yè)道德行為、經(jīng)營(yíng)行為、服務(wù)態(tài)度、作風(fēng)等行為形象所產(chǎn)生的價(jià)值，以及企業(yè)的價(jià)值觀念、管理哲學(xué)等理念形象所產(chǎn)生的價(jià)值等。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以說(shuō)是產(chǎn)品形象價(jià)值的最為直觀的體現(xiàn)方式，其本身既屬于產(chǎn)品有形形象，又需要承載產(chǎn)品的理念形象，是產(chǎn)品形象價(jià)值的雙載體，自然也是迅速提高產(chǎn)品形象價(jià)值的最主要途徑之一。一個(gè)好的商品包裝設(shè)計(jì)除了需要具備符合商品特性的外部造型、圖案標(biāo)識(shí)等之外，還需在整體設(shè)計(jì)中傳達(dá)、表現(xiàn)出生產(chǎn)企業(yè)的價(jià)值觀念等理念形象，進(jìn)而才能推進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)從商品營(yíng)銷(xiāo)到文化營(yíng)銷(xiāo)的飛躍。例如四川竹葉青茶業(yè)在茶葉產(chǎn)品形象推廣中并沒(méi)有僅僅局限于茶葉本身的包裝宣傳，而是將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與中國(guó)茶文化密切結(jié)合起來(lái)，推出了“論道”竹葉青的系列宣傳包裝，風(fēng)格清爽、簡(jiǎn)潔，配合了竹葉青茶葉本身所具有的口感清爽、色澤清亮的產(chǎn)品特性，同時(shí)以軟筆書(shū)法“論道”二字作為品牌宣傳重點(diǎn)，將中國(guó)傳統(tǒng)的經(jīng)典“道”文化在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中重墨渲染出來(lái)，既彰顯了中國(guó)傳統(tǒng)“道”文化與世無(wú)爭(zhēng)、中正平和的文化形態(tài)，又蘊(yùn)含了竹葉青茶業(yè)所秉持的“平常心”的企業(yè)主體文化，將產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)宣傳提升到了企業(yè)文化理念宣傳的新高度，有效地提高了商品形象價(jià)值。
    4基于顧客總成本最小化的包裝設(shè)計(jì)商業(yè)策略。
    菲利普科特勒定義的顧客總成本包括產(chǎn)品貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本及體力成本。貨幣成本是成本四要素中最基本的因素，通常也是顧客考慮是否購(gòu)買(mǎi)某一商品的首要因素。而其他三大要素———時(shí)間成本、精神成本以及體力成本則相對(duì)而言較為隱性，可以稱(chēng)為產(chǎn)品的隱性成本。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可以從減少商品貨幣成本和隱性成本的角度，減少商品顧客總成本，從而增加商品顧客讓渡價(jià)值。
    4.1通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以減少商品的貨幣成本。
    隨著時(shí)代的發(fā)展，消費(fèi)者的消費(fèi)觀也在日漸轉(zhuǎn)變，綠色環(huán)保的消費(fèi)行為正發(fā)展成為主流消費(fèi)方向，所以在產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)理念上，相應(yīng)地也應(yīng)該由傳統(tǒng)的一次性包裝向可持續(xù)循環(huán)利用的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，由過(guò)去奢華、繁復(fù)的包裝向簡(jiǎn)易、實(shí)用的包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)型，以迎合消費(fèi)者消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)在注重增加產(chǎn)品的吸引力的同時(shí)，也要從減少包裝成本的角度，從節(jié)約社會(huì)資源的角度，采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)策略。一方面，產(chǎn)品包裝可以采用可循環(huán)、可回收的包裝材料，使消費(fèi)者在使用完商品后可以回收支付的部分包裝成本，為消費(fèi)者節(jié)約資金。另一方面，產(chǎn)品包裝也可以設(shè)計(jì)成即使在使用完該產(chǎn)品后，其包裝也可以單獨(dú)使用。這樣就賦予了產(chǎn)品包裝以單獨(dú)的使用價(jià)值，變相減少了顧客支付的產(chǎn)品包裝成本。例如成都棒棒娃企業(yè)棒棒娃牛肉產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，即采取了可循環(huán)利用的紙質(zhì)包裝袋替換了過(guò)去的塑料包裝袋，降低了產(chǎn)品包裝的貨幣成本。而棕色系的紙質(zhì)包裝不僅更加貼合產(chǎn)品的原生態(tài)優(yōu)質(zhì)性，同時(shí)還憑借其綠色環(huán)保的屬性增加了與消費(fèi)者之間的親和力。同時(shí)，棒棒娃企業(yè)還創(chuàng)新性地推出了布袋裝系列，采用小手提布袋作為產(chǎn)品包裝，使消費(fèi)者享用了產(chǎn)品之后還可以繼續(xù)利用產(chǎn)品包裝，無(wú)形中增加了產(chǎn)品和企業(yè)的宣傳面，同時(shí)也降低了顧客的貨幣成本，順應(yīng)了綠色包裝的消費(fèi)大潮。
    4.2通過(guò)包裝設(shè)計(jì)可以減少商品的隱形成本。
    在“以顧客為中心”的市場(chǎng)環(huán)境下，包裝設(shè)計(jì)理念自然也以追從消費(fèi)者心理為出發(fā)點(diǎn)，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求為終極目標(biāo)，而在思考如何實(shí)現(xiàn)顧客總成本最小化時(shí)，當(dāng)今包裝設(shè)計(jì)在觀念上往往多傾向于從顯性成本要素，即貨幣成本出發(fā)，而從隱性成本要素著眼的則相對(duì)較少，但事實(shí)上正是由于這樣的偏向性，目前我國(guó)包裝設(shè)計(jì)在隱性成本的開(kāi)發(fā)上可以說(shuō)還具有相當(dāng)大的可發(fā)展空間。現(xiàn)代消費(fèi)心理學(xué)認(rèn)為，消費(fèi)者要完成整個(gè)消費(fèi)行為，首先需要經(jīng)過(guò)一個(gè)對(duì)商品的復(fù)雜的認(rèn)知過(guò)程。這個(gè)認(rèn)知過(guò)程需要通過(guò)消費(fèi)者的感覺(jué)、知覺(jué)、注意、記憶、思維、想象、聯(lián)想等心理機(jī)能來(lái)實(shí)現(xiàn)，通常分為感性認(rèn)知階段及理性認(rèn)知階段。產(chǎn)品包裝作為商品的直觀外部表現(xiàn)形式，往往是消費(fèi)者對(duì)商品形成感性認(rèn)知的第一步。所以，如何在包裝設(shè)計(jì)中增強(qiáng)產(chǎn)品的吸引力，充分刺激消費(fèi)者的感官，使消費(fèi)者在選擇同類(lèi)商品時(shí)能第一時(shí)間注意到本產(chǎn)品，從而減少消費(fèi)者選擇本產(chǎn)品時(shí)需要付出的隱性成本，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中至關(guān)重要的考慮因素。百事可樂(lè)公司在對(duì)其新產(chǎn)品極度百事可樂(lè)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，很好地把握住了消費(fèi)者的第一感覺(jué)，通過(guò)通體黑色不透光的瓶身設(shè)計(jì)取代了過(guò)去傳統(tǒng)的透明瓶身設(shè)計(jì)，使商品在貨架上與同類(lèi)商品相比能夠形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。但是，把握消費(fèi)者的第一感覺(jué)并不意味著一味的求新求異，百事可樂(lè)公司在新產(chǎn)品的包裝上整體而言并沒(méi)有脫離公司品牌的主體形象，仍然沿用了其紅白藍(lán)的經(jīng)典標(biāo)志性符號(hào)標(biāo)識(shí)，在瓶體形狀上也只是取消了流線(xiàn)型經(jīng)典可樂(lè)瓶身設(shè)計(jì)，改變成直線(xiàn)型瓶體設(shè)計(jì)，并未作出包裝標(biāo)識(shí)和瓶體設(shè)計(jì)上的顛覆性變化，便于消費(fèi)者在最短時(shí)間內(nèi)知曉自身選擇的產(chǎn)品品牌。所以，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)只有將繼承與創(chuàng)新相結(jié)合，才能充分吸引消費(fèi)者的注意力，為消費(fèi)者節(jié)約隱性成本，提高產(chǎn)品的顧客讓渡價(jià)值，進(jìn)而達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的互利雙贏。
    綜上所述，在當(dāng)今市場(chǎng)環(huán)境下，現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)理論必然仍將延續(xù)“顧客中心論”，而菲利普科特勒所提出的“顧客讓渡價(jià)值”理論則正是在這樣的市場(chǎng)背景和理論基礎(chǔ)上建立起來(lái)的，其理論價(jià)值毋庸置疑。現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)作為現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中必不可缺的組成部分，同樣也應(yīng)當(dāng)秉持“以顧客為本”的設(shè)計(jì)理念，可以充分借鑒“顧客讓渡價(jià)值”理論的有益成果，并將其基本原理融入到包裝設(shè)計(jì)理念和策略中來(lái)，進(jìn)而不斷提升商品包裝的產(chǎn)品價(jià)值、服務(wù)價(jià)值及形象價(jià)值，降低商品的貨幣成本、時(shí)間成本、精神成本及體力成本，以最終實(shí)現(xiàn)提高產(chǎn)品“顧客讓渡價(jià)值”，促進(jìn)商品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的目的。
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    包裝設(shè)計(jì)的論文篇十二
    包裝設(shè)計(jì)中的漢字包括了商品的基本信息，進(jìn)行包裝漢字的設(shè)計(jì)，主要目的在于正確傳達(dá)商品信息，并使之與商品本身達(dá)到統(tǒng)一，給人以美的感受，以達(dá)到促銷(xiāo)的目的。
    （一）漢字設(shè)計(jì)要求。
    漢字是中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是傳統(tǒng)文化的主要表現(xiàn)手法之一。漢字的演化過(guò)程同時(shí)也伴隨著中國(guó)傳統(tǒng)文化的演化，其字形有的秀美大方，有的蒼勁有力，都記載和散發(fā)著豐富的傳統(tǒng)文化魅力。當(dāng)然，從視覺(jué)語(yǔ)言設(shè)計(jì)的理念來(lái)看，漢字設(shè)計(jì)汲及到更廣泛的文化層面。首先，整體風(fēng)格搭配的統(tǒng)一。漢字在包裝中，只有其字體形態(tài)與產(chǎn)品包裝的表現(xiàn)風(fēng)格相統(tǒng)一時(shí)，才能更好的超到產(chǎn)品的辨識(shí)性和帶引起消費(fèi)者的關(guān)注，從而清晰準(zhǔn)確地表達(dá)文字設(shè)計(jì)時(shí)的含義，以及字體所表達(dá)出的文化底蘊(yùn)與特色。第二，漢字筆劃的形式要統(tǒng)一。筆劃有粗細(xì)和比例，在進(jìn)行字體設(shè)計(jì)時(shí)，同一文字內(nèi)的筆劃和不同字體間相同的筆劃都應(yīng)在粗細(xì)和長(zhǎng)短比例上保持統(tǒng)一。這樣才能保證字體的勻稱(chēng)感和美感。第三，要保持字體方向的統(tǒng)一。方向包含兩個(gè)方面，一是單個(gè)字體傾斜筆劃方向的統(tǒng)一，其次是多個(gè)字體為營(yíng)造動(dòng)感而統(tǒng)一方向的傾斜處理。
    （二）漢字的設(shè)計(jì)內(nèi)容。
    漢字的傳達(dá)性是其重要屬性之一。漢字作為一種藝術(shù)形式，其發(fā)展也受到了多方面的影響。如追求吉祥的觀念，與自然和諧共處的觀念等。在包裝設(shè)計(jì)中，漢字要表達(dá)或傳遞的信息包括很多，如商品名稱(chēng)，產(chǎn)品信息，企業(yè)標(biāo)識(shí)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念等。而企業(yè)為了宣傳自身及產(chǎn)品，往往會(huì)將企業(yè)名稱(chēng)、產(chǎn)品、商標(biāo)等放在醒目位置，而漢字也要在設(shè)計(jì)中起到傳遞這些重要信息的作用，而且要新穎生動(dòng)，并能在第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的注意。
    二、漢字藝術(shù)的分類(lèi)和功能。
    在字體設(shè)計(jì)過(guò)程中，應(yīng)利用點(diǎn)、線(xiàn)、面元素表達(dá)運(yùn)動(dòng)和方向以及形態(tài)的變化，使字體的筆劃和整體形態(tài)表達(dá)設(shè)計(jì)目標(biāo)，并使得這些漢字在商品包裝上具有識(shí)別性，清晰性和準(zhǔn)確性。讓人們憑借這些漢字直接快速了解包裝產(chǎn)品的信息。
    （一）漢字藝術(shù)的分類(lèi)。
    漢字形態(tài)所表達(dá)的感受各有不同，應(yīng)針對(duì)不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不同形態(tài)的字體。針對(duì)女性消費(fèi)者的設(shè)計(jì)，應(yīng)有柔美秀麗的感覺(jué)。這樣的字體字形端莊，筆劃清新，伸展自如。如標(biāo)準(zhǔn)字體中的宋體，具有流暢的線(xiàn)條，給人以典雅的感覺(jué)，適合在日用產(chǎn)品及化妝品包裝中使用。漢字中的書(shū)法字體多蒼勁古樸，樸實(shí)中透出古典氣息，結(jié)構(gòu)不失嚴(yán)謹(jǐn)。這樣的字體適合用在傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，如地方特色產(chǎn)品，民間文化產(chǎn)品等。又如標(biāo)準(zhǔn)字體中的黑體，筆劃粗細(xì)一致，結(jié)構(gòu)緊密，造型規(guī)則。給人以沉著穩(wěn)重、簡(jiǎn)潔大方之感。這樣的漢字可以用于機(jī)械類(lèi)工業(yè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，給人以安全感。反之，兒童商品、時(shí)尚產(chǎn)品及運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需要活潑生動(dòng)的設(shè)計(jì)，給人以輕松自由、富有生機(jī)和朝氣的感覺(jué)。
    （二）漢字藝術(shù)的功能。
    1、漢字藝術(shù)的信息傳達(dá)功能。漢字設(shè)計(jì)的首要作用是傳遞信息，也是其最基本的作用。這一功能主要是對(duì)商品所包含的信息能向消費(fèi)者導(dǎo)致準(zhǔn)確的進(jìn)行傳達(dá)，而不產(chǎn)生歧義。字體設(shè)計(jì)的目的，則是在保證信息傳遞的基礎(chǔ)上，增加其視覺(jué)的識(shí)別性，提高其觀賞性，最終是為了使產(chǎn)品能夠?qū)οM(fèi)者產(chǎn)生刺激，起到促銷(xiāo)作用。當(dāng)然，如上文所述，在信息傳達(dá)的過(guò)程中，應(yīng)注意產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象，如，兒童用品包裝中使用了硬朗、沉著的字體，其風(fēng)格會(huì)對(duì)信息的傳遞產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的正確識(shí)讀。
    2、漢字藝術(shù)的審美功能。在漢字對(duì)信息的傳達(dá)過(guò)程中，視覺(jué)上的美感會(huì)使其起到感情傳遞的作用。優(yōu)美的字形設(shè)計(jì)能給人以愉快的感受，從而對(duì)包裝的產(chǎn)品產(chǎn)生美好的印象。反之，則會(huì)使人對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生厭惡感。漢字藝術(shù)具有裝飾裝潢的功能。包裝上的文字，除了傳遞必要的產(chǎn)品信息外，也具有美化商品的重要作用。在設(shè)計(jì)中，漢字可以作為表達(dá)點(diǎn)、線(xiàn)、面的各種元素，使人產(chǎn)生不同的視覺(jué)感受，與不同的圖案組合，這種促銷(xiāo)作用的傳遞會(huì)更加強(qiáng)烈。
    三、漢字藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中遵循的原則。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇十三
    開(kāi)題報(bào)告包括總述、關(guān)鍵技術(shù)、可行性分析和時(shí)間安排等四個(gè)方面。由于開(kāi)題報(bào)告是用文字體現(xiàn)的論文總構(gòu)想,因而篇幅不必過(guò)大,但要把計(jì)劃研究的課題、如何研究、理論適用等主要問(wèn)題寫(xiě)清楚。開(kāi)題報(bào)告一般為表格式，它把要報(bào)告的每一項(xiàng)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成相應(yīng)的欄目，這樣做，既便于開(kāi)題報(bào)告按欄目填寫(xiě)，避免遺漏;又便于評(píng)審者一目了然，把握要點(diǎn)。
    開(kāi)題報(bào)告的總述部分應(yīng)首先提出選題，并簡(jiǎn)明扼要地說(shuō)明該選題的目的、目前相關(guān)課題研究情況、理論適用、研究方法。
    開(kāi)題報(bào)告的內(nèi)容大致如下：課題名稱(chēng)、承擔(dān)單位、課題負(fù)責(zé)人、起止年限、報(bào)名提綱。
    報(bào)名提綱包括：
    (1)課題的目的、意義、國(guó)內(nèi)外研究概況和有關(guān)文獻(xiàn)資料的主要觀點(diǎn)與結(jié)論;。
    (3)大致的進(jìn)度安排;。
    (4)準(zhǔn)備工作的情況和目前已具備的條件(包括人員、儀器、設(shè)備等);。
    (5)尚需增添的主要設(shè)備和儀器(用途、名稱(chēng)、規(guī)格、型號(hào)、數(shù)量、價(jià)格等);。
    (6)經(jīng)費(fèi)概算;。
    (7)預(yù)期研究結(jié)果;。
    (8)承擔(dān)單位和主要協(xié)作單位、及人員分工等。
    同行評(píng)議，著重是從選題的依據(jù)、意義和技術(shù)可行性上做出判斷。即從科學(xué)技術(shù)本身為決策提供必要的依據(jù)。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇十四
    感性在傳統(tǒng)哲學(xué)中則是人類(lèi)依據(jù)自身感受產(chǎn)生的能力。感性很大程度上受到審美觀念變化的影響。審美觀念是指在一定時(shí)期、社會(huì)群體和地區(qū)環(huán)境中所形成的對(duì)美的基本認(rèn)識(shí)和看法,以及由此指導(dǎo)下的審美意識(shí)、審美趣味、審美心理特征等。對(duì)美的基本認(rèn)識(shí)和看法成為一種內(nèi)在尺度左右著審美主體――人,進(jìn)行著一系列審美活動(dòng)。人們的審美趣味的提高、審美意識(shí)的轉(zhuǎn)變、審美心理的增強(qiáng),對(duì)社會(huì)整體意識(shí)形態(tài)產(chǎn)生了作用。價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)受到極大沖擊,價(jià)值觀念更加“兼容”,價(jià)值思維模式不再機(jī)械、僵直,價(jià)值取向更加多元化。不會(huì)再過(guò)多地拘泥于商品本身,更注重購(gòu)買(mǎi)商品所帶來(lái)的綜合價(jià)值。與商品緊密相連的包裝的設(shè)計(jì)逐漸被重視,包裝設(shè)計(jì)的外延則進(jìn)一步使包裝成為一種軟價(jià)值,看似無(wú)形但也在被“銷(xiāo)售”。
    如何使人們一眼能認(rèn)出這種商品,產(chǎn)生好感而購(gòu)買(mǎi)它,是包裝設(shè)計(jì)的一個(gè)重要問(wèn)題。依靠傳統(tǒng)包裝元素中單純的色彩與結(jié)構(gòu)進(jìn)行設(shè)計(jì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。例如:牙膏和鞋油的包裝,都屬于軟質(zhì)管狀包裝。在設(shè)計(jì)中,鞋油的包裝和膏體都改變不大。但牙膏卻不同,傳統(tǒng)牙膏是白色的膏體。隨后推出透明的藍(lán)色的膏體,本身功能不變,以其“產(chǎn)品外在”色彩取勝。現(xiàn)在市場(chǎng)上又有透明軟質(zhì)管狀包裝的牙膏,在同類(lèi)商品中贏得了人們的青睞。這就是從包裝上將商品與設(shè)計(jì)形式相統(tǒng)一,視覺(jué)上的審美與功能相結(jié)合。在色彩方面,牙膏由于其用途,使包裝的設(shè)計(jì)受到了一定局限,這就較難讓設(shè)計(jì)者再單純從色彩上尋求更大的突破。結(jié)構(gòu)方面,管狀包裝更方便使用,設(shè)計(jì)形式難以再創(chuàng)新。因此,長(zhǎng)期以來(lái)我們使用的'牙膏都是白色的膏體,淺色外包裝。但這種傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)往往忽略了實(shí)用與審美的結(jié)合,甚至讓消費(fèi)者認(rèn)為,牙膏和鞋油的包裝設(shè)計(jì)沒(méi)什么大的區(qū)別。隨著透明的藍(lán)色或彩條的牙膏膏體的推出不僅讓使用者悅目、還滿(mǎn)足了心理要求,透明狀、外包裝的改進(jìn)更是讓人“悅目”又“省心”。真正地做到了將“透明管狀”的包裝功能與“色彩”的審美功能相結(jié)合。
    二、人性化設(shè)計(jì)的包裝體現(xiàn)之二――方便的使用、合理的利用。
    所謂方便就是指商品的包裝是否方便于使用、攜帶、存放等。洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)等家用電器產(chǎn)品,總要把包裝拆除之后才能使用。而牙膏、化妝品之類(lèi)的日用品的內(nèi)包裝容器則必須與商品一起使用,直到用完為止。這兩種包裝雖然性能不同,但都要求它們的結(jié)構(gòu)形式便于開(kāi)啟、搬運(yùn)存放和使用。在貨架上,我們不難發(fā)現(xiàn)即使一根牙簽、一張餐巾,許多廠家也都用超高密度低壓聚乙烯薄膜包裝,而且開(kāi)口也要有方便實(shí)用的功能。這樣做的目的是提升包裝的便利性和品位,滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)健康、衛(wèi)生的普遍要求。
    設(shè)計(jì)的四維性中最重要的就是“人性”。有些商品在發(fā)售的最初,就在包裝上印制英文字母,這不僅沒(méi)有提高銷(xiāo)量,反而讓消費(fèi)者產(chǎn)生距離感,畢竟對(duì)商品還不了解,畢竟不是人人都讀的懂這些英文。商品是出售給消費(fèi)者的,從實(shí)際出發(fā)找準(zhǔn)定位,迎合消費(fèi)者的心理才能實(shí)現(xiàn)與“人”有關(guān)的銷(xiāo)售。概括地說(shuō),消費(fèi)者都希望包裝結(jié)構(gòu)能提供以下方便性:。
    1.使用方便(不需要專(zhuān)用工具,并能考慮廚房和居室可容納的尺寸、形狀和重量)。
    2.儲(chǔ)運(yùn)方便(應(yīng)考慮集裝箱的尺寸和倉(cāng)庫(kù)的面積)。
    3.銷(xiāo)售方便(要便于商店擺放和貨架存放,包裝容器能周轉(zhuǎn)使用)。
    另外,對(duì)于密封結(jié)構(gòu)的包裝,不論是紙質(zhì)、金屬、玻璃、塑料等容器,都可作為易開(kāi)式包裝。設(shè)計(jì)時(shí),要求其在封口嚴(yán)密的前提下開(kāi)啟方便。易開(kāi)式包裝有易開(kāi)罐、易拉罐、易開(kāi)盒等不同種類(lèi),牛奶、飲料等商品基本上都采用這種包裝,它包括拉環(huán)式、拉片式、卷開(kāi)式、撕開(kāi)式、扭斷式等形式。易開(kāi)式紙盒和易開(kāi)式塑料盒都在盒的上部設(shè)計(jì)一個(gè)斷續(xù)的開(kāi)啟口或一條像拉鏈似的開(kāi)啟口,消費(fèi)者用手指一按或一撕即可打開(kāi)盒子。
    三、人性化設(shè)計(jì)的包裝體現(xiàn)之三――環(huán)保概念。
    環(huán)保包裝設(shè)計(jì)是為了保護(hù)環(huán)境、保護(hù)地球生態(tài)平衡、保護(hù)地球資源而提出的。現(xiàn)代物質(zhì)社會(huì)高速發(fā)展,環(huán)境污染、資源浪費(fèi)帶來(lái)自身健康以及環(huán)境的持續(xù)發(fā)展等一系列問(wèn)題。人們開(kāi)始加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)意識(shí),重視自我保健。“綠色食品”成為食品的主流。“綠色包裝”也受到消費(fèi)者的推崇。人們的意識(shí)在提高,商品的包裝是否對(duì)商品有害,是否影響健康,都成為是否購(gòu)買(mǎi)這種商品的消費(fèi)因素。
    減少包裝廢棄物是環(huán)保包裝工程設(shè)計(jì)的一個(gè)重要方面。在包裝“出生”時(shí)就要安排好包裝廢棄物的“后事”,或回收再用,或加工再用,以構(gòu)成一個(gè)完整的包裝廢棄物良性循環(huán),減少對(duì)環(huán)境的污染(影響)。包裝輔料(如粘合劑、緩沖泡沫等)能減則減,可省則省,能代就代;包裝容器上應(yīng)有材料標(biāo)識(shí)符號(hào),便于回收再用;包裝廢棄物盡可能回收再生利用,減少一次性包裝。在現(xiàn)今社會(huì),環(huán)顧四周,無(wú)論是包扎、包裝的材料,還是盛東西的瓶子,用塑料制成的不占少數(shù)。這些塑料廢物把垃圾場(chǎng)擠的滿(mǎn)滿(mǎn)的,而更可怕的是,它們?cè)谝话倌旰筮€沒(méi)有完全降解,對(duì)環(huán)境造成的沉重負(fù)擔(dān),不言而喻。由于現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求,社會(huì)意識(shí)形態(tài)的變化。消費(fèi)者的價(jià)值觀、審美觀也在不停的進(jìn)行變化,包裝設(shè)計(jì)的“人性化”到底要如何尊重,才能幫助包裝達(dá)到成為一種銷(xiāo)售的可能呢?這種“人性化”要尊重的適度,就是讓消費(fèi)者在包裝上能尋求到理解的情感語(yǔ)言,達(dá)到某種所需要的情感訴求,將包裝信息的傳遞與不同地位、年齡、性別、背景、環(huán)境的人的事物認(rèn)知、人文崇尚、道德觀念、宗教信仰、情感反應(yīng)等聯(lián)系起來(lái)。所有從事包裝設(shè)計(jì)的人無(wú)疑都要運(yùn)用可能的手段來(lái)正確詮釋,更好的表達(dá),使包裝設(shè)計(jì)成為一種更加多元化、全方位的服務(wù)性工作的重要性。
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    包裝設(shè)計(jì)的論文篇十五
    1.1高性能的包裝材料。
    所謂高性能的包裝材料主要是在包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中，采用新型的紙質(zhì)材料代替全金屬包裝材料，有效降低包裝的成本，最大限度減少各類(lèi)包裝廢棄物對(duì)生活環(huán)境的污染。
    1.2可二次利用的包裝材料。
    這里提及的可二次利用的包裝材料，主要起源于國(guó)外。其中較為典型的就是瑞典等國(guó)家采用pet材質(zhì)的飲料瓶，這種瓶子能夠重復(fù)使用，有效減少包裝材料造成的資源浪費(fèi)現(xiàn)象。
    1.3可食性包裝材料。
    可食性包裝材料具有能夠供人們食用的特點(diǎn)。在現(xiàn)代包裝材料的應(yīng)用過(guò)程中，可食性包裝材料主要包括了淀粉、蛋白質(zhì)、植物纖維和其他天然物質(zhì)等。目前，可食性包裝材料主要應(yīng)用于食品和藥品等包裝中。
    1.4可降解包裝材料。
    可降解包裝材料主要是指包裝材料經(jīng)過(guò)一段較長(zhǎng)的時(shí)間和處于特定環(huán)境下，所導(dǎo)致包裝材料的化學(xué)結(jié)構(gòu)發(fā)生化學(xué)性變化的塑料。其中具體表現(xiàn)為可降解材料在結(jié)束自身的使用壽命之后，當(dāng)受到陽(yáng)光紫外光的作用和土壤中水分的影響，能夠在一定的環(huán)境中發(fā)生分裂和可降解的現(xiàn)象，最終以無(wú)污染的形態(tài)進(jìn)入到生活環(huán)境中。目前，在包裝材料應(yīng)用中，可降解塑料材料主要分為合成光降解塑料、添加光敏劑的光降解塑料、生物降解塑料以及多種降解塑料等綜合在一起的多功能可降解材料。除此之外，還可以根據(jù)可降解材料所處環(huán)境發(fā)生變化而分為光降解塑料、生物降解塑料、完全或者部分生物降解塑料等等。
    1.5利用自然資源開(kāi)發(fā)天然包裝材料。
    所謂天然包裝材料主要是指自然環(huán)境中自然生成的天然生物材料。目前應(yīng)用較多的天然包裝材料包括竹子、木材、麻類(lèi)、柳條、蘆葦?shù)龋@些包裝材料主要來(lái)源于自然環(huán)境中，能夠在受到自然環(huán)境中的水、光照等條件下分解掉。這種包裝材料不僅不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成污染，而且還會(huì)有效降低包裝材料的生產(chǎn)成本。
    2在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料的作用。
    綠色包裝的內(nèi)涵主要是指保護(hù)生態(tài)環(huán)境、節(jié)約資源成本，從源頭上減少各類(lèi)包裝材料產(chǎn)生的包裝廢棄物。在我國(guó)長(zhǎng)久的發(fā)展過(guò)程中，在選擇物品包裝材料的過(guò)程中，大部分是取材于自然中，如：竹子、草木、蘆葦?shù)?。這些純天然的包裝材料不僅具有一定的天然美感，而且還具有保護(hù)生態(tài)環(huán)境，減少資源浪費(fèi)的作用，順應(yīng)了生態(tài)環(huán)境的發(fā)展規(guī)律。
    在現(xiàn)代人們綜合素質(zhì)提升，對(duì)生態(tài)環(huán)境保護(hù)的意識(shí)不斷增強(qiáng)的背景下，現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)綠色生態(tài)環(huán)保的包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越重視。其中，通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)了解：80%的美國(guó)人和70%的英國(guó)人等在購(gòu)買(mǎi)物品的過(guò)程中會(huì)思考這個(gè)物品包裝的生態(tài)標(biāo)準(zhǔn)。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，應(yīng)該充分尊重消費(fèi)者的心理情況，盡量在包裝設(shè)計(jì)和制造中減少破壞生態(tài)環(huán)境的成分，這也是現(xiàn)代包裝中必須重視的一個(gè)問(wèn)題。其中，造成這種現(xiàn)象的主要原因就是對(duì)生態(tài)環(huán)境的關(guān)注催生了新一代的綠色消費(fèi)者，這些新的消費(fèi)群體都會(huì)對(duì)物品將會(huì)對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響進(jìn)行思考。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料符合現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需要。
    為了更好的。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料，便需要從原材料的選擇入手，充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，開(kāi)發(fā)一些可降解、可食用、可重復(fù)使用的包裝材料。同時(shí)，在制作包裝材料的過(guò)程中，還應(yīng)該堅(jiān)持節(jié)約材料的原則，堅(jiān)持在滿(mǎn)足包裝材料基本要求的基礎(chǔ)上，減少包裝材料的使用量，從而避免現(xiàn)代包裝材料造成浪費(fèi)資源的現(xiàn)象。除此之外，在包裝制作的過(guò)程中，還需要注意包裝材料的輔助材料的有害性，盡量避免在包裝材料制作過(guò)程中添加一些如鉛、汞等有毒物質(zhì)，最大限度降低包裝材料對(duì)生態(tài)環(huán)境的污染。中國(guó)端午節(jié)吃的粽子，其使用的便是粽葉。這種粽葉主要生長(zhǎng)在一些較高的山嶺中，根系發(fā)達(dá)，具有較強(qiáng)的生命力。這種植被不僅能夠起到保護(hù)生態(tài)植被的作用，而且又是一種取之不盡的自然材料，所以被稱(chēng)之為山嶺的綠色銀行。這種粽葉無(wú)毒，而且不會(huì)對(duì)大自然造成污染。因此，在粽子的包裹過(guò)程中應(yīng)用這種粽葉，不僅能夠減少對(duì)大自然的污染，而且不會(huì)對(duì)人體造成傷害。同時(shí)，這種粽葉生長(zhǎng)速度快，成本低廉，是一種較好的無(wú)污染一次性食用包裝材料。還有一些人們，將這種粽葉作為餐桌上的食品包裝，既美觀，又環(huán)保節(jié)約，推動(dòng)了現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。
    2.3資源和環(huán)境保護(hù)的需要。
    在現(xiàn)代商品的生產(chǎn)過(guò)程中，包裝是一種必不可少的組成成分，主要應(yīng)用在各類(lèi)商品的開(kāi)發(fā)和制作中。物品包裝雖然能夠給人們帶來(lái)短暫的方便，但是也造成了大量資源浪費(fèi)和環(huán)境污染的問(wèn)題。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料能夠減少資源浪費(fèi)，對(duì)環(huán)境起到保護(hù)的作用，其主要原因是綠色生態(tài)包裝材料具有回收和再利用的功能。通過(guò)相關(guān)數(shù)據(jù)了解到，大部分人們?cè)谑褂猛晡锲钒b之后便選擇丟棄，從而導(dǎo)致食品包裝成為污染環(huán)境的垃圾。從這個(gè)問(wèn)題能夠看出物品包裝材料的回收和再利用工作具有非常重要的作用。如果所使用的包裝材料全部是易降解和生態(tài)環(huán)保的，能夠被回收再利用，直接分解，就能夠?qū)?duì)生態(tài)環(huán)境造成的影響降到最低。例如，上圖是使用竹子為主要原材料的包裝物品。這些包裝物品在設(shè)計(jì)的過(guò)程中，從原材料的選擇方面開(kāi)始都凸顯了生態(tài)綠色理念。竹子高大，生長(zhǎng)速度較快，分布范圍較廣。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，竹子作為包裝材料的一種類(lèi)型，能夠被廣泛的應(yīng)用。其中，在竹子的生產(chǎn)加工過(guò)程中，主要是根據(jù)竹子的特性進(jìn)行加工制作，并不需要添加過(guò)多的輔助材料。同時(shí)，采用竹子制作的包裝，在結(jié)束使用壽命之后，放置于特定的環(huán)境中很容易被降解，并不會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境造成較大的影響。一般情況下，包裝材料設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)的階段，便會(huì)結(jié)合竹子自身的本質(zhì)特性，充分發(fā)揮其作為包裝材料的循環(huán)再利用的作用，從而達(dá)到一物多用的目的。
    綜上所述，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料具有非常重要的作用。其不僅能夠倡導(dǎo)綠色生態(tài)觀念，提升現(xiàn)代人們的生活質(zhì)量，保護(hù)人們的身體健康，而且能夠促進(jìn)生態(tài)環(huán)境朝著可持續(xù)的方向發(fā)展。因此，在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用綠色生態(tài)包裝材料是值得大力宣傳和推廣的。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇十六
    論文提要是內(nèi)容提綱的雛型。一般書(shū)、教學(xué)參考書(shū)都有反映全書(shū)內(nèi)容的提要，以便讀者一翻提要就知道書(shū)的大概內(nèi)容。詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)看下文畢業(yè)生論文提綱設(shè)計(jì)。
    (一)確定論文提要，再加進(jìn)材料，形成全文的概要。
    我們寫(xiě)論文也需要先寫(xiě)出論文提要。在執(zhí)筆前把論文的題目和大標(biāo)題、小標(biāo)題列出來(lái)，再把選用的材料插進(jìn)去，就形成了論文內(nèi)容的提要。
    (二)原稿紙頁(yè)數(shù)的分配。
    礎(chǔ)、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)所決定的。
    (三)編寫(xiě)提綱。
    論文提綱可分為簡(jiǎn)單提綱和詳細(xì)提綱兩種。簡(jiǎn)單提綱是高度概括的，只提示論文的要點(diǎn)，如何展開(kāi)則不涉及。這種提綱雖然簡(jiǎn)單，但由于它是經(jīng)過(guò)深思熟慮構(gòu)成的，寫(xiě)作時(shí)能順利進(jìn)行。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇十七
    據(jù)電商數(shù)據(jù)，2015年天貓“雙11”全球狂歡節(jié)交易額超912億元，再創(chuàng)歷史新高，累計(jì)物流訂單4.68億份；隨線(xiàn)上交易而來(lái)的線(xiàn)下的商品物流運(yùn)輸，成為支撐網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的重要環(huán)節(jié)。作為為商品交換的而服務(wù)的包裝設(shè)計(jì)，理所當(dāng)然應(yīng)該研究現(xiàn)今的物流環(huán)境下包裝設(shè)計(jì)的新問(wèn)題和新形勢(shì)，而培養(yǎng)具備這種新形勢(shì)下能解決新問(wèn)題的包裝設(shè)計(jì)人才，是解決這些實(shí)際問(wèn)題的關(guān)鍵和核心。
    一、現(xiàn)代物流運(yùn)輸對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新要求。
    現(xiàn)代物流環(huán)境要求的商品包裝應(yīng)該具備一些新的特征來(lái)應(yīng)對(duì)商品損耗率上的趨勢(shì)。那么從商品所歷經(jīng)的各個(gè)環(huán)節(jié)來(lái)看，運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)、庫(kù)存、包裝、搬運(yùn)、裝卸、配送、流通加工等環(huán)節(jié)都是不可避免的。在這個(gè)過(guò)程中，商品的外包裝結(jié)構(gòu)、外包裝材料，形態(tài)、內(nèi)包裝材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)，以及物理上的抗壓、防碎、防潮、防堆積等等因素都可以成為包裝設(shè)計(jì)所遇的新問(wèn)題?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的新要求有：
    （一）外包裝結(jié)構(gòu)和材料新要求。
    對(duì)于包裝材料的選擇和使用，現(xiàn)代商品流通不同于過(guò)去的任何一個(gè)時(shí)期，它沒(méi)有可參考性，不能為追求控制成本而選擇不適合物流運(yùn)輸?shù)牟馁|(zhì)。材質(zhì)的選擇應(yīng)慎重，還應(yīng)該注意外觀的形狀的特征，多件商品連包形態(tài)等。
    （二）內(nèi)包裝結(jié)構(gòu)和材料新要求。
    外包裝的材質(zhì)和形狀是必須謹(jǐn)慎和考慮的，但內(nèi)部的包裝顯得更加重要，因?yàn)閮?nèi)包裝的主要功能是保護(hù)內(nèi)包裝中的商品，現(xiàn)代物流過(guò)程中保護(hù)功能顯得格外重要，因商品經(jīng)歷的流程復(fù)雜，運(yùn)輸過(guò)程漫長(zhǎng)，且轉(zhuǎn)換時(shí)空過(guò)程中接觸商品的人員眾多，素質(zhì)參差不齊，為保證商品盡可能不受損傷，我們?cè)谠O(shè)計(jì)商品內(nèi)包裝時(shí)就應(yīng)該注意更加嚴(yán)格測(cè)試商品內(nèi)包裝的結(jié)構(gòu)和抗損能力，應(yīng)提高抗損級(jí)別和測(cè)試強(qiáng)度。
    （三）商品包裝和物流包裝的物理抗壓新要求。
    現(xiàn)代物流運(yùn)勢(shì)往往是多件商品的同時(shí)運(yùn)輸，貨倉(cāng)式貨車(chē)的運(yùn)輸路途中顛簸強(qiáng)度，以及大件物品壓力都是比以往要更加增大的，且物流企業(yè)在運(yùn)輸過(guò)程中不可能因?yàn)槟臣唐范淖償[放位置，所以任何商品的包裝都要增加抗壓級(jí)別，已達(dá)到現(xiàn)代物流運(yùn)轉(zhuǎn)中的抗壓測(cè)試最高級(jí)別，否則一旦出現(xiàn)出現(xiàn)外包裝垮塌，直接影響商品的完整性，并且有可能還會(huì)導(dǎo)致?lián)p壞其它商品的可能性。
    （四）運(yùn)輸包裝的防碎、防潮、放堆積垮塌新要求。
    在傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)中，一般級(jí)別的防碎、防潮、放垮塌的商品在商品的外觀上都有所體現(xiàn)，特別是大件商品的各種測(cè)試都應(yīng)增加相對(duì)于傳統(tǒng)運(yùn)輸模式的級(jí)別和強(qiáng)度，以防運(yùn)輸過(guò)程中中因?yàn)橥饬υ蚨鴮?dǎo)致商品的損壞?，F(xiàn)代的物流運(yùn)輸，為節(jié)約成本，不斷增加商品的堆積和擠壓，以節(jié)約空間和增加堆放件數(shù)，物流運(yùn)輸企業(yè)往往和銷(xiāo)售企業(yè)不是同一個(gè)商家，這樣造成的各階段對(duì)商品的損壞重視程度不一致，會(huì)導(dǎo)致商品的損壞程度加大。
    二、現(xiàn)代物流環(huán)境對(duì)包裝設(shè)計(jì)人才的新要求。
    現(xiàn)代的物流運(yùn)輸環(huán)境要求，包裝設(shè)計(jì)人才須具備完整的知識(shí)體系和結(jié)構(gòu)，只有熟悉了現(xiàn)代物流知識(shí)和現(xiàn)代電商銷(xiāo)售模式以及商品的流轉(zhuǎn)過(guò)程才能更好地設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，而現(xiàn)代高校培養(yǎng)人才的模式往往是滯后于社會(huì)需要求的，這種新形勢(shì)和動(dòng)向，帶來(lái)的是對(duì)人才培養(yǎng)方式中人才創(chuàng)新能力的培養(yǎng)的新要求。發(fā)展的環(huán)境要求我們的人才培養(yǎng)必須具備這種有前瞻意識(shí)的眼光和魄力，將電子商務(wù)、物流運(yùn)輸、創(chuàng)新材料等各個(gè)環(huán)節(jié)納入包裝設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的大綱中，要求學(xué)生和教師都將這種有時(shí)代特色和背景的思維納入學(xué)習(xí)的范疇，并使創(chuàng)新能力成為學(xué)生的必備素養(yǎng)。
    （一）包裝設(shè)計(jì)人才需具備現(xiàn)代物流運(yùn)輸知識(shí)。
    現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)人才應(yīng)具備一定的現(xiàn)代物流以及運(yùn)輸知識(shí)，與物流運(yùn)輸管理相關(guān)的知識(shí)內(nèi)容必須納入現(xiàn)代設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)的范疇，應(yīng)在課程設(shè)置或者教學(xué)大綱中明確體現(xiàn)所轄范圍，否則設(shè)計(jì)人才不能接觸到現(xiàn)代物流管理的相關(guān)知識(shí)點(diǎn)，不了解商品流轉(zhuǎn)的過(guò)程和環(huán)節(jié)，就談不上所謂的創(chuàng)新和優(yōu)化設(shè)計(jì)了?，F(xiàn)代物流過(guò)程中商品從供給地向接收地的流轉(zhuǎn)包含了：運(yùn)輸、儲(chǔ)存、裝卸、搬運(yùn)、包裝、流通加工、配送、信息處理等功能，而網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物時(shí)代的物流運(yùn)輸已經(jīng)和電子商務(wù)平臺(tái)以及商家連成一體；基于現(xiàn)代電子商務(wù)的物流運(yùn)輸對(duì)貨物、服務(wù)及相關(guān)信息從起源地到消費(fèi)地的有效率的流動(dòng)和儲(chǔ)存、集貨、分配、搬運(yùn)、中轉(zhuǎn)、裝入、卸下、分散等一系列操作中，如何創(chuàng)新優(yōu)化商品的包裝設(shè)計(jì)可以減少商品損耗，更大程度保護(hù)商品，并起到推廣商品的品牌辨識(shí)度，是有益于促進(jìn)商品銷(xiāo)售的重要一環(huán)。具備現(xiàn)代物流知識(shí)體系的設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，能夠更加人性化設(shè)計(jì)商品包裝，使之在流通過(guò)程中保護(hù)商品、方便儲(chǔ)運(yùn)和促進(jìn)銷(xiāo)售、傳達(dá)品牌信息；并設(shè)法解決電子商務(wù)模式下商品運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)的種種新動(dòng)向：運(yùn)輸過(guò)程更長(zhǎng)、轉(zhuǎn)運(yùn)次數(shù)增加、堆積層次增加、相互加壓程度增加、分揀次數(shù)增加、地點(diǎn)轉(zhuǎn)換增加等一系列問(wèn)題為包裝設(shè)計(jì)提出了更高更多的`要求。
    （二）包裝設(shè)計(jì)人才需要熟悉現(xiàn)代電商銷(xiāo)售模式。
    現(xiàn)今的設(shè)計(jì)人才所面對(duì)的市場(chǎng)，不同于傳統(tǒng)的市場(chǎng)銷(xiāo)售模式，如今的商品隨著網(wǎng)購(gòu)訂單，運(yùn)輸轉(zhuǎn)送、分揀次數(shù)都增加，并且所歷經(jīng)的路程與地點(diǎn)轉(zhuǎn)換更是超過(guò)以往的傳統(tǒng)模式銷(xiāo)售，為到達(dá)消費(fèi)者手中，商品歷經(jīng)高速公路、鐵路、海運(yùn)、航空、人工轉(zhuǎn)運(yùn)等等過(guò)程才能到達(dá)消費(fèi)者手中；這些過(guò)程，需要我們?cè)O(shè)計(jì)人去了解和掌握其特點(diǎn)，并根據(jù)現(xiàn)代各類(lèi)運(yùn)輸?shù)奶厥庑远黾由唐钒b的保護(hù)裝置，并對(duì)包裝設(shè)計(jì)內(nèi)部做相應(yīng)的優(yōu)化處理，這種優(yōu)化處理可以改善物流運(yùn)輸過(guò)程中損耗，并能夠是商品外觀完整，內(nèi)部商品不受破壞?，F(xiàn)代物流運(yùn)輸?shù)奶厥庑?，需要?dāng)今的設(shè)計(jì)人才需要更多地去了解和掌握現(xiàn)代商品流轉(zhuǎn)的過(guò)程和各個(gè)環(huán)節(jié)，只有了解各種運(yùn)輸形式的不同之處才能根據(jù)這種不同，尋找新的有益于商品流轉(zhuǎn)的優(yōu)化設(shè)計(jì)，為現(xiàn)代商品包裝尋找新材料、新結(jié)構(gòu)、新思維，從而讓包裝設(shè)計(jì)的功能更加強(qiáng)大和完善。因此具備了解和熟悉現(xiàn)代電商銷(xiāo)售模式的設(shè)計(jì)師，對(duì)電商銷(xiāo)售行為更加清楚，也能針對(duì)銷(xiāo)售過(guò)程中出現(xiàn)的種種需求，給予更全面的解決方案，這種解決方案中，優(yōu)化客戶(hù)和商家對(duì)于商品流轉(zhuǎn)過(guò)程中損壞的擔(dān)憂(yōu)，以更加優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，提高外部防壓、防堆積、防垮塌的級(jí)別，從而減小商家與消費(fèi)者的憂(yōu)慮。
    （三）包裝設(shè)計(jì)人才應(yīng)更全面掌握包裝技術(shù)。
    現(xiàn)代物流的運(yùn)輸特征導(dǎo)致商品流轉(zhuǎn)的過(guò)程加長(zhǎng)，這種流轉(zhuǎn)過(guò)程延長(zhǎng)、轉(zhuǎn)換次數(shù)增多、人員接觸量加大、搬運(yùn)和中轉(zhuǎn)次數(shù)更多的情況，對(duì)于設(shè)計(jì)人才提出了更高的要求。商品的包裝設(shè)計(jì)包含的了內(nèi)外包裝的結(jié)構(gòu)、包裝材料、包裝工藝、包裝裝潢等各個(gè)部分的主要內(nèi)容，那么隨著時(shí)代的發(fā)展，商品的流轉(zhuǎn)的過(guò)程延長(zhǎng)，運(yùn)輸過(guò)程的增加帶來(lái)的商品運(yùn)輸損耗的加大，使得現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)不得不對(duì)包裝設(shè)計(jì)做出改良和優(yōu)化創(chuàng)新。商品流轉(zhuǎn)過(guò)程中，多次暴露可能經(jīng)歷很多的惡劣天氣和運(yùn)輸環(huán)境，在此對(duì)于材料的選擇顯得尤為重要，商品的包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)該考慮到現(xiàn)代物流運(yùn)輸過(guò)程的繁雜，將防水、防碎、防摔、防顛簸、防撞擊、防潮、防污染等等外力因素納入優(yōu)化設(shè)計(jì)的范疇之內(nèi)。要求設(shè)計(jì)人才應(yīng)更加全面掌握包裝材料的各種承受指數(shù)，以達(dá)到優(yōu)化設(shè)計(jì)的相關(guān)數(shù)值，并使之與現(xiàn)代物流環(huán)境過(guò)的要求匹配和一致?，F(xiàn)代物流環(huán)境下，對(duì)于包裝工藝的選擇應(yīng)避免過(guò)于脆弱，設(shè)計(jì)師應(yīng)謹(jǐn)慎選擇包裝工藝，盡量避免一味追求形式感而導(dǎo)致商品的包裝脆弱不堪，應(yīng)充分考慮運(yùn)輸過(guò)程的種種外力因素，盡量?jī)?yōu)化設(shè)計(jì)，將扁平化外包裝設(shè)計(jì)、標(biāo)準(zhǔn)化外、多件組合設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)等適合物流運(yùn)輸?shù)脑O(shè)計(jì)理念融入到包裝設(shè)計(jì)以及包裝工藝的選擇中去，減少運(yùn)輸損耗。對(duì)于現(xiàn)代物流環(huán)境中出現(xiàn)的種種新動(dòng)向，設(shè)計(jì)人才應(yīng)快速更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，是適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的變化，只有了解物流的過(guò)程，知曉商品流轉(zhuǎn)的特征，才能更加具體的了解商品在運(yùn)輸過(guò)程中的各種細(xì)節(jié)，為優(yōu)化設(shè)計(jì)找到方向和切入點(diǎn)，且所有的創(chuàng)新設(shè)計(jì)都是基于深入了解和知曉的前提之下的，基于現(xiàn)代物流的種種創(chuàng)新包裝的設(shè)計(jì)，可以解決物流運(yùn)輸過(guò)程中的種種包裝缺陷，更加完善包裝設(shè)計(jì)的材料、結(jié)構(gòu)、形態(tài)、工藝等。
    三、改變培養(yǎng)目標(biāo)，創(chuàng)新能力應(yīng)成為必備素養(yǎng)。
    傳統(tǒng)的教育模式下培養(yǎng)學(xué)生，培養(yǎng)目標(biāo)是建立一些專(zhuān)業(yè)理論基礎(chǔ)，不具備新的電商環(huán)境業(yè)務(wù)實(shí)踐中所需要的各方面素質(zhì)，如何培養(yǎng)同時(shí)具備現(xiàn)代信息技術(shù)、包裝技術(shù)、設(shè)計(jì)能力并同時(shí)具備物流管理流程控制能力的全方位人才，是目前我們高校的設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)應(yīng)加強(qiáng)和改進(jìn)的地方，擴(kuò)展學(xué)生知識(shí)結(jié)構(gòu)、提升信息處理能力、注重創(chuàng)新能力的培養(yǎng)、優(yōu)化設(shè)計(jì)技巧等一系列相關(guān)的教學(xué)活動(dòng)和過(guò)程，應(yīng)貫徹到教學(xué)實(shí)踐和課程設(shè)置中，而不是僅僅流形式和口頭的表述。以電商銷(xiāo)售模式為基準(zhǔn)的包裝設(shè)計(jì)新的要求，應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)人才對(duì)電子商務(wù)物流管理能力的培養(yǎng)和對(duì)物流運(yùn)輸過(guò)程的熟悉。懂電子商務(wù)的設(shè)計(jì)人才是一種復(fù)合型的高級(jí)人才，這種人才既懂電子商務(wù)，又懂物流運(yùn)輸，也熟悉包裝設(shè)計(jì)的流程所以能夠在創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)中優(yōu)化結(jié)構(gòu)、材質(zhì)、視覺(jué)等，除了保護(hù)商品以外并加強(qiáng)品牌視覺(jué)表現(xiàn)、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)人性化等特征。
    四、適合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合素質(zhì)。
    電子商務(wù)發(fā)展、現(xiàn)代物流環(huán)境的變化、消費(fèi)者對(duì)包裝設(shè)計(jì)的更高要求使得我們包裝設(shè)計(jì)人才必須具備適合現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜合素質(zhì)，否則將無(wú)法適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)對(duì)人才的要求和期望。包裝設(shè)計(jì)人才能綜合應(yīng)用電子信息技術(shù)，從現(xiàn)實(shí)顧客需求出發(fā)，了解物流流程，并對(duì)各種中轉(zhuǎn)過(guò)程了如指掌，才能奠定人才創(chuàng)新的基礎(chǔ)；而包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新包含了多個(gè)方面，思維創(chuàng)新、材料創(chuàng)新、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新等系列創(chuàng)新活動(dòng)，這些創(chuàng)新要求，高校設(shè)計(jì)教育就應(yīng)該從招生體制、教學(xué)體系、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)方法、課程設(shè)置、教學(xué)大綱、藝術(shù)實(shí)踐上整理規(guī)劃和思考；并應(yīng)該具備一定的社會(huì)前瞻性，并靈活運(yùn)用多種教學(xué)方法，教學(xué)手段充分調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)積極性，促進(jìn)了學(xué)生學(xué)習(xí)能力的發(fā)展；并注重學(xué)生專(zhuān)業(yè)實(shí)踐能力的培養(yǎng)，在政府和是社會(huì)支持下促進(jìn)“校企聯(lián)合”的實(shí)施，包裝設(shè)計(jì)本來(lái)就是應(yīng)用型專(zhuān)業(yè)，結(jié)合現(xiàn)代電子商務(wù)的、物流環(huán)境的新型設(shè)計(jì)人才，只有到現(xiàn)實(shí)中能為消費(fèi)者才具有生命力。
    五、結(jié)束語(yǔ)。
    總而言之，電子商務(wù)是一場(chǎng)商務(wù)大革命，它打破了區(qū)域和國(guó)界，開(kāi)辟了巨大的網(wǎng)上商業(yè)市場(chǎng)?；诂F(xiàn)代電子商務(wù)的運(yùn)作模式和消費(fèi)行為，使得越來(lái)越多的商品處于被運(yùn)輸被物流狀態(tài)，這種狀態(tài)要求我們應(yīng)該加強(qiáng)提高包裝設(shè)計(jì)的要求，以更新更細(xì)更符合市場(chǎng)要求的設(shè)計(jì)思維來(lái)進(jìn)行相關(guān)設(shè)計(jì)，而我們的包裝設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)更應(yīng)該是具備相關(guān)的各種素質(zhì)和創(chuàng)新能力的新型人才，以適應(yīng)市場(chǎng)對(duì)人才的需求。而高校人才培養(yǎng)的目標(biāo)應(yīng)該是，培養(yǎng)和輸送具備現(xiàn)代物流知識(shí)和電子商務(wù)技術(shù)的具有創(chuàng)新技術(shù)和能力的包裝設(shè)計(jì)人才，這種具備行業(yè)綜合素質(zhì)的人才進(jìn)入社會(huì)后能夠解決行業(yè)所遇的種種困難和問(wèn)題，并能夠?qū)?chuàng)新的思維和技術(shù)運(yùn)用到實(shí)際流程中去，解決損耗率，為企業(yè)和消費(fèi)者減少運(yùn)輸流程中的憂(yōu)慮。
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    包裝設(shè)計(jì)的論文篇十八
    1.成長(zhǎng)期以“天人感應(yīng)說(shuō)”為中心的秦漢時(shí)期逐步建立了一個(gè)龐大的吉祥體系，此時(shí)吉祥紋樣造型飽滿(mǎn)、形象生動(dòng)、意境樸實(shí)，表現(xiàn)出一個(gè)想象詭異、混沌而豐富的童話(huà)世界與人類(lèi)世俗生活。
    值得一提的是，廣為盛行的四神(青龍、白虎、朱雀、玄武)圖案在當(dāng)時(shí)被視為辟邪求福的神祗。
    魏晉時(shí)期多年的混亂局面給人們帶來(lái)深重的痛苦，給佛教文化的興起和傳播創(chuàng)造了機(jī)遇。
    隨著佛教興起，蓮花、飛天的祥紋隨處可見(jiàn)，它們是中國(guó)古代較早出現(xiàn)的花草紋樣。
    南北朝時(shí)期的吉祥紋主要以夔紋、樹(shù)紋為主，并融入佛、道、玄學(xué)的內(nèi)容，生動(dòng)形象、色彩艷麗、變化有序，體現(xiàn)當(dāng)時(shí)社會(huì)欣欣向榮的景象。
    這一時(shí)期的形態(tài)特征：融入大量佛釋道的文化色彩，顯示出細(xì)致瑰麗的時(shí)代風(fēng)貌，彰顯了神秘而空靈的藝術(shù)風(fēng)格。
    2.發(fā)展期隋唐時(shí)期是中國(guó)封建文化最高峰的典范，此時(shí)的吉祥紋也成為了中世紀(jì)東方文化的代表，其中最具特色的是纏枝紋，包括纏枝花紋、纏枝風(fēng)紋、纏枝鶴紋、纏枝獅紋、纏技寶相花紋、佛像纏枝紋以及人物鳥(niǎo)獸纏枝紋等。
    宋代是吉祥紋發(fā)展的轉(zhuǎn)折時(shí)期，它逐漸擺脫宗教影響，講究莊重高雅，其中最為典型的是牡丹圖案，突出了藝術(shù)風(fēng)格和韻味的追求，寥寥幾筆將牡丹接近自然而又不拘泥于原型的特點(diǎn)展現(xiàn)得淋漓盡致。
    這一時(shí)期的形態(tài)特征：擺脫了傳統(tǒng)神話(huà)和宗教色彩，強(qiáng)調(diào)寧?kù)o、幽遠(yuǎn)、以小見(jiàn)大的審美情理。
    3.高潮期明清時(shí)期制作工藝的發(fā)展，人們生活的方方面面都離不開(kāi)吉祥紋的裝飾。
    這一時(shí)期形成了以描寫(xiě)自然的山水人物、花鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)為主題和以福壽、龍鳳吉祥為主題的兩大類(lèi)吉祥紋題材，同時(shí)增強(qiáng)了驅(qū)邪祈福、諷世勸誡的社會(huì)文化功能。
    尤其是儒家思想中包含的藝術(shù)思維方式在傳統(tǒng)吉祥紋的寓意和表現(xiàn)手段方面都得到了有效的應(yīng)用。
    例如：“學(xué)而優(yōu)則仕”的“一路連科”“路路連科”“青云直上”等，表現(xiàn)高中科舉，仕途順暢;“受天百祿”“俸祿富貴”等思想表現(xiàn)了祿文化，“鹿”成為了“祿”的吉祥選材。
    這些吉祥圖案璀璨奪目、富麗堂皇，達(dá)到了圖必有意、意必吉祥的程度。
    這一時(shí)期的形態(tài)特征：吉祥紋呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，傳統(tǒng)的祥瑞思想轉(zhuǎn)變?yōu)榧槿缫?、福壽富貴，將生命保障的形式世俗化、表象化。
    二、中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的原因。
    傳統(tǒng)吉祥紋具有一種內(nèi)在的精神文化價(jià)值和外在的審美觀賞價(jià)值，“雅俗共賞”便成為它的一個(gè)重要特征，而它和包裝設(shè)計(jì)之間擁有共同的群眾基礎(chǔ)，兩者之間的結(jié)合也就順理成章了，這也就是能把傳統(tǒng)吉祥紋應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的重要原因。
    1.內(nèi)在精神文化價(jià)值傳統(tǒng)吉祥紋經(jīng)歷了一個(gè)漫長(zhǎng)的歷史演變，成為人類(lèi)情感的產(chǎn)物，它有著廣闊的生存土壤，能將主觀意象與客觀物象相結(jié)合，是人們對(duì)美好生活向往的最樸實(shí)的表達(dá)。
    古今中外，人們從來(lái)沒(méi)有停止過(guò)對(duì)幸福、長(zhǎng)壽、平安等愿望的追求，而傳統(tǒng)吉祥紋就蘊(yùn)含著富、貴、壽、喜的深刻寓意。
    禮品包裝也就成為了交流感情的工具和表達(dá)某種意義的符號(hào)，它可以通過(guò)吉祥紋圖像等視覺(jué)元素，傳達(dá)給受眾一系列有關(guān)被包裝物品的信息。
    這樣不僅能夠觸動(dòng)人們的情感世界，從而帶來(lái)身心的愉悅，也能夠體現(xiàn)中國(guó)悠久厚重的文化氣息。
    2.外在審美觀賞價(jià)值中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋有其獨(dú)特的構(gòu)成方式，融合了圖形、圖像、文字等多種元素，因此極具視覺(jué)傳達(dá)力度。
    設(shè)計(jì)者應(yīng)針對(duì)不同產(chǎn)品和消費(fèi)者，選擇符合產(chǎn)品概念的吉祥紋，并將其轉(zhuǎn)化成新的視覺(jué)形式，打破其固有的表現(xiàn)模式，使其符合包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)原則，更具趣味性，為包裝設(shè)計(jì)注入新的活力，傳遞出包裝設(shè)計(jì)直抵人心的美好和溫馨，贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。
    設(shè)計(jì)師可以將吉祥紋與攝影相結(jié)合、與包裝文字相結(jié)合、與現(xiàn)代創(chuàng)意圖案相結(jié)合，使吉祥紋成為包裝設(shè)計(jì)上最直接也是最重要的修飾元素之一。
    中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋與包裝設(shè)計(jì)結(jié)合，就是利用新的構(gòu)成原理對(duì)紋樣進(jìn)行新的解構(gòu)，賦予吉祥紋樣新的色彩，不但能豐富包裝設(shè)計(jì)的面貌，而且還能開(kāi)辟出一條探索設(shè)計(jì)的新思路和新形式，這些可以作為我們改進(jìn)包裝設(shè)計(jì)極有價(jià)值的依據(jù)。
    三、傳統(tǒng)吉祥紋在包裝設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法及運(yùn)用。
    1.寓意法：這是一種常見(jiàn)的方法，即借助某種題材寄寓某種吉祥含義。
    人們?cè)谟^察和揣摩事物的過(guò)程中，由事象深入事理的結(jié)果，借物托意。
    如用鴛鴦、并蒂蓮象征夫妻白頭偕老;用蓮花和鯉魚(yú)組合圖形來(lái)比喻“連年有余”;用龍鳳圖案來(lái)象征富貴吉祥等傳統(tǒng)吉祥圖案作為包裝的裝飾圖案，以此來(lái)表達(dá)求吉祈福的寓意。
    例如“臨海蟠毫”的茶葉包裝設(shè)計(jì)中采用了戰(zhàn)國(guó)時(shí)期盛傳的云紋作為包裝圖案，這種設(shè)計(jì)的意圖是借用云紋的吉祥寓意，同時(shí)暗示了品牌的如意、發(fā)展、高升，通過(guò)藝術(shù)的本質(zhì)構(gòu)思與審美創(chuàng)作，從而賦予藝術(shù)與社會(huì)不可分割的屬性，賦予了品牌深厚的文化底蘊(yùn)，也提升了品牌給人的視覺(jué)感受。
    2.諧音法：就是利用漢字同音或近音的條件，用同音或近音字來(lái)代替本字，表達(dá)吉祥的含義。
    在漢語(yǔ)中有一個(gè)非常重要的現(xiàn)象，即一個(gè)漢字有多個(gè)讀音，而字義卻相異。
    在包裝設(shè)計(jì)中合理地借用諧音法能夠達(dá)到最佳理想效果和深層情感激發(fā)的目的。
    如：魚(yú)諧余(富裕)，蓮花諧連(不斷)，貓蝶諧耄耋(長(zhǎng)壽)，冠諧官，盔諧魁，鹿諧祿(升官)，花瓶諧平安，戟諧吉，磬諧慶，風(fēng)燈諧豐登，蝙蝠諧福，喜鵲諧喜，芙蓉諧榮華，柏樹(shù)和柿樹(shù)組合成“百事如意”圖;金魚(yú)和荷花塘組合成“金玉滿(mǎn)堂”圖，用“梅”指代“眉”，表示“喜上眉梢”，用“雞羊”借代“吉祥”這些手法給當(dāng)代平面設(shè)計(jì)提供了一個(gè)廣闊的創(chuàng)意空間。
    3.象征法：根據(jù)事物之間的.某種聯(lián)系，借助某人某物的具體形象(象征體)，以表現(xiàn)某種抽象的概念、思想和情感，也就是以感性事物本身所表現(xiàn)出來(lái)的形態(tài)聯(lián)想到與之相似或者相近的抽象含義。
    如銅錢(qián)、元寶代表財(cái)富;琴棋書(shū)畫(huà)、筆墨紙硯象征文人雅趣;狗表示忠誠(chéng)，馬表示仁義，梅蘭竹菊代表高風(fēng)亮節(jié);由石榴、桃、佛手組成的“三多圖”，寓意多福(佛)多壽(桃)多子，便成了人生幸福美好的象征。
    例如“玉兔迎月”是利苑牌包裝的一種，它選材于中國(guó)宗教吉祥紋“三兔圖”，這種圖案用于月餅包裝中，體現(xiàn)舉家團(tuán)聚的歡聚時(shí)光，傳達(dá)團(tuán)團(tuán)圓圓的美好愿望。
    兔子在月亮內(nèi)部的邊緣相互追逐，其中意味著連綿不斷、源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的寓意，用兔子的耳朵圍成了正方形，與月亮的圓形搭配，暗示圓滿(mǎn)喜慶之意，這就是吉祥紋和現(xiàn)代審美的有機(jī)結(jié)合。
    設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中要充分考慮到事物的象征意義，從而更好地寄托人們的思想感情。
    四、結(jié)語(yǔ)。
    傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵與精神是民族歷史長(zhǎng)期積淀的結(jié)果，是中華民族所特有的，也是民族形式的靈魂之所在。
    傳統(tǒng)吉祥紋構(gòu)思巧妙，能將各種情景生活融為一體，主題鮮明，個(gè)性突出，具有獨(dú)特和濃郁的民族色彩。
    將中國(guó)傳統(tǒng)吉祥紋運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中，即在整體性和系統(tǒng)性的基礎(chǔ)之上以情感和文化為手段，充分挖掘民俗文化，達(dá)到商業(yè)價(jià)值和文化價(jià)值的雙重實(shí)現(xiàn)，這也是日后包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的必由之路。
    作者：齊霞單位：景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院副教授。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇十九
    人力資源管理角色反映了人們對(duì)履行人力資源管理工作職能以及人員的研究。我們研究人力資源管理角色發(fā)展主要是為了分析人力資源管理部分職能以及人員組織職能,分析其組織實(shí)現(xiàn)的戰(zhàn)略目標(biāo),研究其在實(shí)施過(guò)程中的行為模式。
    人力資源管理的角色發(fā)展研究主要是為了深化人力資源管理角色的定位,在角色分類(lèi)的基礎(chǔ)上細(xì)化角色的形成、演化以及轉(zhuǎn)換的各種形態(tài)。我們根據(jù)角色代表地位,地位網(wǎng)絡(luò)制約個(gè)體內(nèi)心互動(dòng)的觀念進(jìn)行分析研究,也能發(fā)現(xiàn)角色發(fā)展研究的目的在與揭開(kāi)人力資源管理工作在組織中的作用及地位。
    2、人力資源管理角色發(fā)展動(dòng)因分析。
    2.1主動(dòng)視角。
    在主動(dòng)視角的影響下人力資源管理的角色發(fā)展動(dòng)因主要受到兩個(gè)方面的影響,一個(gè)方面受到組織戰(zhàn)略的影響,另一方面的影響為組織權(quán)力。一個(gè)單位的組織能動(dòng)性對(duì)單位內(nèi)部的人力資源管理的角色發(fā)展是有很大的積極作用的。同時(shí),組織戰(zhàn)略的選擇對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的,一個(gè)企業(yè)的戰(zhàn)略形式主要有獨(dú)立性戰(zhàn)略、防御性戰(zhàn)略以及依賴(lài)性戰(zhàn)略等方式。如何正確的選擇企業(yè)的戰(zhàn)略形式對(duì)企業(yè)的人力資源管理的角色發(fā)展有著很積極的作用,如果選擇性失誤則會(huì)對(duì)企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展造成不利的影響。組織權(quán)力對(duì)人力資源管理角色發(fā)展造成的影響主要表現(xiàn)為企業(yè)人力資源管理的行為以及政治策略等方面,人力資源的管理層受到信息傳遞影響時(shí),能夠?qū)ο嚓P(guān)人員的利益價(jià)值精確的進(jìn)行判斷,然后依據(jù)相關(guān)的評(píng)價(jià)準(zhǔn)則獲得企業(yè)人力資源管理的角色價(jià)值感知。因此,建立在主動(dòng)視角基礎(chǔ)上的組織權(quán)力以及組織戰(zhàn)略,如果相對(duì)企業(yè)的人力資源管理角色產(chǎn)生積極方面的影響,必須要認(rèn)識(shí)到企業(yè)的組織權(quán)力以及組織戰(zhàn)略選擇是否合理正確,也就是說(shuō)人力資源管理角色的健康發(fā)展建立在正確的組織權(quán)力及組織戰(zhàn)略選擇基礎(chǔ)上。
    2.2被動(dòng)視角。
    企業(yè)的人力資源管理角色需要經(jīng)歷不同的過(guò)程,常見(jiàn)的過(guò)程如“形成、定位以及演化”,這個(gè)過(guò)程主要是受到外部環(huán)境干擾造成的被動(dòng)接受。受外部干擾因素的影響,這種類(lèi)型的被動(dòng)接受大多都與相關(guān)的技術(shù)有著一定的聯(lián)系,包含企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)、管理技術(shù)以及信息技術(shù)等方面。特別是信息技術(shù)的利用,利用信息技術(shù)能夠?qū)ζ髽I(yè)及單位的員工實(shí)施信息化的管理,使得企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展上升到一個(gè)新的高度,也能充分的表現(xiàn)出人力資源管理角色的'戰(zhàn)略?xún)r(jià)值。
    站在被動(dòng)視角的角度,很多的外界因素會(huì)對(duì)企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展產(chǎn)生一些影響。比如,在勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響,目前我們國(guó)家對(duì)勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面的研究還不是很到位,根據(jù)相關(guān)的調(diào)查表明,由價(jià)值觀代際差異造成的影響是勞動(dòng)力市場(chǎng)結(jié)構(gòu)影響企業(yè)的人力資源管理實(shí)踐的一個(gè)重要影響因素,同時(shí),企業(yè)的人力資源管理實(shí)踐受雇傭模式影響也較大。因此,從被動(dòng)視角的角度出發(fā),外部因素產(chǎn)生的影響對(duì)人力資源管理的角色發(fā)展也是不容忽視的。
    2.3共同演化視角。
    首先,企業(yè)受到外部環(huán)境的干擾影響,為企業(yè)的發(fā)展造成多方面的影響。特別是在當(dāng)前合作方式的改變,如單位業(yè)務(wù)的外部等方式,這類(lèi)的業(yè)務(wù)外包模式主要原因是由于企業(yè)管理層沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)到人力資源管理的重要性,沒(méi)有將人力資源管理工作放到企業(yè)的管理工作的重要體系當(dāng)中。同時(shí),部分企業(yè)的管理層缺乏一定的理論知識(shí),管理水平與企業(yè)的發(fā)展不符,導(dǎo)致了企業(yè)的人力資源管理工作不能發(fā)揮出全部的作用。其次,部分單位及企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中沒(méi)有形成自身的企業(yè)文化,導(dǎo)致企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展在一定程度上受到了制約。
    上圖為人力資源管理角色同關(guān)鍵變量?jī)烧唛g的交互關(guān)系,從上圖中我們能夠發(fā)現(xiàn),人力資源的管理能力、管理部門(mén)社會(huì)資本及工作氛圍等都會(huì)對(duì)企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展造成影響,同時(shí),這些因素同企業(yè)組織文化有著緊密的聯(lián)系。因此,為了幫助企業(yè)的人力資源管理角色有更好的發(fā)展,我們也需要企業(yè)能夠在發(fā)展的過(guò)程中建立起較好的企業(yè)文化。
    3、人力資源管理角色發(fā)展的探究。
    在本文中我們主要是從主動(dòng)視角、被動(dòng)視角以及共同演化視角等三個(gè)方面出發(fā)對(duì)企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展動(dòng)因進(jìn)行了分析。在研究中我們也從當(dāng)前的成果中找到了發(fā)展動(dòng)因的相關(guān)因素,但是在研究人力資源管理角色發(fā)展動(dòng)因的未來(lái)時(shí),仍然需要注意下面的幾個(gè)方面:。
    (2)在不同時(shí)期下,沒(méi)有分析企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展受不同動(dòng)因影響下產(chǎn)生的差異性。
    如初步時(shí)期、形成時(shí)期、發(fā)展實(shí)際以及成熟時(shí)期。此外,企業(yè)的人力資源管理角色發(fā)展動(dòng)向在分析的過(guò)程中,我們需要進(jìn)行每個(gè)動(dòng)因的有效性評(píng)價(jià)。不同動(dòng)因產(chǎn)生的影響作用也是不同的,我們?cè)诿鞔_動(dòng)因?qū)θ肆Y源管理角色發(fā)展產(chǎn)生的影響效果的前提下,才能為人力資源管理角色發(fā)展的戰(zhàn)略實(shí)施提供相應(yīng)的依據(jù)。因此,我們也需要企業(yè)能夠在理論研究的基礎(chǔ)上,充分的結(jié)合企業(yè)發(fā)展的實(shí)際要求,對(duì)相關(guān)研究進(jìn)行實(shí)際的檢驗(yàn)。
    總結(jié)。
    本文通過(guò)對(duì)企業(yè)人力資源管理角色發(fā)展動(dòng)因的多視角研究,分析了不同視角下的人力資源管理角色發(fā)展的動(dòng)因。企業(yè)人力資源管理角色的發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然,我們國(guó)家的人力資源管理角色發(fā)展已經(jīng)有了較好的理論基礎(chǔ),在實(shí)踐中的經(jīng)驗(yàn)還比較缺乏。所以,在企業(yè)的未來(lái)發(fā)展中,必須要重視人力資源管理的作用,使其能夠發(fā)揮出自身的作用,同時(shí)對(duì)企業(yè)的人力資源管理進(jìn)行創(chuàng)新,推動(dòng)企業(yè)的積極發(fā)展,增強(qiáng)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)影響下的競(jìng)爭(zhēng)力。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇二十
    摘要:本文旨在建立以淳樸的自然價(jià)值觀、可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)美學(xué)理念與包裝設(shè)計(jì)理論及方法相結(jié)合的參考準(zhǔn)則，并將這一準(zhǔn)則轉(zhuǎn)譯到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)上來(lái)，從包裝設(shè)計(jì)的角度對(duì)生態(tài)審美觀進(jìn)行重新的分析和再思考，從而得出具體的可供參考的設(shè)計(jì)方法和評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，為今后相關(guān)理論研究和學(xué)科發(fā)展提供理論參考。
    伴隨著全球經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展和生態(tài)文明時(shí)代的到來(lái)，現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域呈現(xiàn)出兩面性趨勢(shì)。一方面、在通常情況下，包裝是不可或缺的，在對(duì)產(chǎn)品起到保護(hù)作用并方便其運(yùn)輸、存儲(chǔ)等一系列客觀需求的同時(shí)，還有利于促進(jìn)商業(yè)的發(fā)展和文明的進(jìn)步；另一方面，“過(guò)度包裝”、“包裝垃圾”、“包裝污染”等對(duì)包裝設(shè)計(jì)的“批判”也屢見(jiàn)不鮮，人們已經(jīng)強(qiáng)烈地意識(shí)到，不適當(dāng)?shù)陌b設(shè)計(jì)給生態(tài)環(huán)境和社會(huì)帶來(lái)的災(zāi)難也愈演愈烈。由此可見(jiàn)，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)滲透并影響著人類(lèi)生活的方方面面。
    人與人的融洽相處、人與自然的和諧發(fā)展、人與社會(huì)的相融一直以來(lái)是生態(tài)美學(xué)追求的目標(biāo)。在這樣和諧統(tǒng)一的大環(huán)境下，人類(lèi)不僅能夠充分利用自然界所提供的生存和發(fā)展的必要資源，而且還能夠?qū)⑷祟?lèi)的日常生活與自然界充分結(jié)合，使得人類(lèi)的日常生活更加豐富多彩。中國(guó)自古以來(lái)就有著豐富的生態(tài)審美理論，無(wú)論是儒家的“天人合一”，還是道家的“道法自然”，都闡述了人與自然和諧共生的生態(tài)美學(xué)思想。在這種思想理念的指引下，人們創(chuàng)造出了大量的以自然生態(tài)審美為設(shè)計(jì)靈感的生態(tài)包裝，例如粽子、荷葉包飯、竹筒酒等，這些取材于自然的包裝方法至今仍在延用，也對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。生態(tài)美學(xué)所推崇的審美觀念，是基于審美主體需要的人類(lèi)與生態(tài)環(huán)境和諧發(fā)展的方式，同時(shí)對(duì)人的行為有著重要的誘導(dǎo)作用。我們要重新認(rèn)識(shí)生態(tài)美學(xué)的審美價(jià)值，注重人文發(fā)展和生態(tài)發(fā)展，并將這些因素充分統(tǒng)一起來(lái)應(yīng)用于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念中。本文主要從產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的外在“美”——自然生態(tài)的圖形美、自然生態(tài)的仿生美、自然生態(tài)的材質(zhì)美、自然生態(tài)的肌理美、自然生態(tài)的技術(shù)美五方面來(lái)探究自然生態(tài)美學(xué)在包裝設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)。
    （一）自然生態(tài)的圖形美。
    廣義上的圖形是指所有能用來(lái)產(chǎn)生視覺(jué)圖像并轉(zhuǎn)化為信息傳達(dá)的視覺(jué)符號(hào)。隨著數(shù)字化、信息化時(shí)代的到來(lái)，圖形的使用空間在不斷擴(kuò)大，現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)要求開(kāi)發(fā)更新的傳達(dá)系統(tǒng)及視覺(jué)語(yǔ)言，以更好地為今天的消費(fèi)者服務(wù)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，圖形的表現(xiàn)是不可或缺的，它主導(dǎo)著包裝的成?。凰[含的形象顯而易見(jiàn)且便于記憶；它比文字語(yǔ)言的傳達(dá)更為直接、有效，且有著無(wú)國(guó)界性。自然生態(tài)中圖形的表現(xiàn)形式多種多樣，表現(xiàn)手法也豐富多彩，具體可體現(xiàn)為：
    具象自然生態(tài)圖形是對(duì)生物形態(tài)、非生物形態(tài)和自然現(xiàn)象的寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)，它最能直接還原產(chǎn)品的真實(shí)面目，也最能直接地展示包裝的內(nèi)容物特征。（如圖1-1）這是為果醬設(shè)計(jì)的水果造型外包裝，將草莓、菠蘿、蘋(píng)果的植物形態(tài)通過(guò)寫(xiě)實(shí)手法的表現(xiàn)直接應(yīng)用于果醬外包裝設(shè)計(jì)中，生動(dòng)展示了包裝的內(nèi)容，讓果醬看起來(lái)那么新鮮自然、有食欲，同時(shí)也愉悅了人們的情感，拉近了人與自然生活的距離。具象自然生態(tài)圖形的表達(dá)使消費(fèi)者更容易理解和選擇，消費(fèi)者能在最短的時(shí)間內(nèi)認(rèn)知商品的整體樣貌和局部特征，這種直觀的表達(dá)從外在美的視覺(jué)上刺激了人們的購(gòu)買(mǎi)欲望，從內(nèi)在美的情感上獲得了人們的心理愉悅和信任，拉近了商品與消費(fèi)者之間的距離。將立體的自然形態(tài)平面化、簡(jiǎn)約化，也是具象生態(tài)圖形常用的提煉手法。（如圖1-2）這款水果飲料包裝盒設(shè)計(jì)新穎獨(dú)特，通過(guò)運(yùn)用形式美法則，將水果造型提煉概括為規(guī)則的幾何化圖形，雖然沒(méi)有過(guò)多裝飾，但從外觀圖形便可以直觀、快速地識(shí)別飲料的口味。同時(shí)，這款飲料盒為多邊形設(shè)計(jì)，也方便了賣(mài)場(chǎng)多種角度的放置方便銷(xiāo)售。如圖1-3，這是一例谷物包裝設(shè)計(jì)，包裝圖形抓住了形態(tài)的最主要特征，將平面的自然生態(tài)鳥(niǎo)形和紅豆形態(tài)進(jìn)行了極大簡(jiǎn)化概括，仍不失自然生動(dòng)之美。
    在自然生態(tài)的圖形中，抽象是指從自然物象中抽取提煉出其本質(zhì)屬性、從而形成脫離自然痕跡的圖形。抽象圖形采用的是間接、含蓄、令人回味悠長(zhǎng)的表現(xiàn)手法，為消費(fèi)者營(yíng)造出多維的遐想空間。如圖1-4所示的這款牛奶包裝設(shè)計(jì)，將牛奶形象的特征用抽象的“點(diǎn)”元素來(lái)表現(xiàn)，色彩黑與白的結(jié)合給人很強(qiáng)的視覺(jué)吸引力和生態(tài)審美的聯(lián)想，暗示了牛奶的'新鮮、純凈和天然。這種抽象的美、美在似與非似之間，極大地豐富了圖形的語(yǔ)言表現(xiàn)力，是信息傳遞和情感表達(dá)的一種有效途徑。
    （二）自然生態(tài)的仿生美。
    “仿生學(xué)”這一概念是由美國(guó)科學(xué)家j.e.斯蒂爾最先提出的。仿生學(xué)試圖在技術(shù)層面模仿動(dòng)物或植物在自然界中的功能，試圖在生物學(xué)與科技之間架起有效的橋梁，從而為解決疑難的技術(shù)問(wèn)題提供有力的幫助。仿生學(xué)所研究的內(nèi)容和方向?yàn)樯唐钒b在設(shè)計(jì)思維、理念、材質(zhì)、技術(shù)等方面提供了有效的理論和科學(xué)依據(jù)，利用仿生之美設(shè)計(jì)的產(chǎn)品包裝不僅能夠滿(mǎn)足功能上的需求，而且在精神層面上還能夠給人們提供更多人性化的關(guān)懷。
    1植物形態(tài)仿生：植物形態(tài)仿生是指從自然植物形態(tài)中尋求創(chuàng)意點(diǎn)，通過(guò)抽象、簡(jiǎn)化、夸張等藝術(shù)表現(xiàn)手法，結(jié)合包裝物的自身特點(diǎn)，使包裝形態(tài)設(shè)計(jì)既具有生態(tài)的自然美、又傳達(dá)豐富的情感價(jià)值。圖2-1的烏龍茶包裝，包裝盒與茶葉包的形態(tài)均由設(shè)計(jì)師通過(guò)對(duì)自然茶葉形態(tài)的抽象提煉概括而來(lái)，茶葉的形狀、肌理、色彩、搭配等每一個(gè)設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)都透露著有關(guān)茶葉產(chǎn)地和茶香品質(zhì)的特性。仿佛使人聞到了“關(guān)”不住的茶香，似乎在告訴每一位消費(fèi)者，每一個(gè)茶包都是一片片精選原葉的縮影，而每個(gè)茶袋里都存放著一段關(guān)于茶園的清香回憶。
    2動(dòng)物形態(tài)仿生：動(dòng)物形態(tài)仿生是指從自然界中動(dòng)物形態(tài)、樣貌、肌理中尋求創(chuàng)意點(diǎn)，通過(guò)抽象、概括的藝術(shù)提煉，為包裝設(shè)計(jì)服務(wù)。如圖2-2這款蜂蜜瓶型的設(shè)計(jì)，讓人聯(lián)想起一只只可愛(ài)的小蜜蜂，將蜜蜂的仿生形態(tài)運(yùn)用在蜂蜜的包裝設(shè)計(jì)中，傳達(dá)了蜂蜜源于天然的商品優(yōu)勢(shì)，拉近了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品本身自然、醇厚、原生態(tài)的心理需求。
    3非生物形態(tài)的仿生：非生物形態(tài)的仿生是指對(duì)非自然形態(tài)中具有情感韻律，富有物理法則的無(wú)機(jī)形態(tài)的模仿。如圖2-3“最詩(shī)意花瓶”包裝設(shè)計(jì)，這個(gè)簡(jiǎn)單到極致的花瓶就像蜻蜓點(diǎn)水所泛起的一朵朵漣漪，它是由發(fā)泡和樹(shù)脂材料制成，使用時(shí)將裝飾花兒插入其中，就可以讓花兒詩(shī)意地駐立在盛滿(mǎn)清水的容器中，微風(fēng)掠過(guò)，漣漪的花瓶還會(huì)隨之蕩漾，讓人不禁心生對(duì)自然生態(tài)之美的感動(dòng)。
    （三）自然生態(tài)的材質(zhì)美。
    材質(zhì)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，是實(shí)現(xiàn)包裝的藝術(shù)載體，包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程就是使用材質(zhì)進(jìn)行制作的過(guò)程。材質(zhì)是物質(zhì)的，也是承載著精神世界的載體，在包裝設(shè)計(jì)的表達(dá)中首先是通過(guò)材質(zhì)本身給予人們視覺(jué)的體驗(yàn)，這是最直接的傳達(dá)，同時(shí)通過(guò)人在觸碰、使用材質(zhì)的過(guò)程中傳達(dá)精神層面上的審美感受，材質(zhì)是社會(huì)文明進(jìn)步、時(shí)代審美需求的一種重要表現(xiàn)方式。
    自然生態(tài)材質(zhì)是指生態(tài)自然界中植物的根、葉、莖、皮、纖維等經(jīng)過(guò)加工或直接可以使用的材質(zhì)。如圖3-1是一款植物種子積木的包裝設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師將自然生態(tài)中植物種子形態(tài)作為產(chǎn)品包裝的一部分，巧妙地與多邊形積木形態(tài)融合在一起，從而使產(chǎn)品包裝凝聚著時(shí)光與生命的記憶。
    2仿生材質(zhì)包裝設(shè)計(jì)對(duì)人們生態(tài)審美的啟示。
    仿生材質(zhì)在包裝設(shè)計(jì)中最重要的特征是能夠傳達(dá)情感因素，同時(shí)能夠充分地表達(dá)設(shè)計(jì)者的思想和理念，將意識(shí)形態(tài)虛擬的想象力轉(zhuǎn)化為實(shí)際的表現(xiàn)能力，最終滿(mǎn)足商品使用者的主觀感受。仿生材質(zhì)的使用能夠喚起人們相互之間生態(tài)審美的心理共鳴。如圖3-2就是一款仿生材質(zhì)的包裝設(shè)計(jì)，它模仿了自然界中木頭的材質(zhì)紋理對(duì)便簽條進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，帶有一種生態(tài)情感的暗示：紙由木來(lái)，木由生態(tài)自然而來(lái)，仿生材質(zhì)的使用也在警示著人們應(yīng)節(jié)約資源，保護(hù)生態(tài)，喚起人與人、人與自然、人與社會(huì)的情感和心靈共鳴。仿生材質(zhì)不僅是意識(shí)形態(tài)與物質(zhì)形態(tài)之間的媒介，而且還能夠充分表達(dá)包裝設(shè)計(jì)所蘊(yùn)含的情感因素。我們?cè)谏鷳B(tài)審美文化環(huán)境的影響下，要充分發(fā)揮仿生材質(zhì)的特點(diǎn)，按照可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，不斷地挖掘出其應(yīng)有的潛在價(jià)值，為未來(lái)的包裝設(shè)計(jì)提供更多的富有想象力的生態(tài)審美情感表現(xiàn)形式。
    （四）自然生態(tài)的肌理美。
    自然生態(tài)的物體外部都穿著一件自然賜予的“外衣”。隨著生命的周而復(fù)始和外部環(huán)境的變化，每一個(gè)生命體都有著與眾不同的組織結(jié)構(gòu)，有的平滑光潔，有的粗糙斑駁，物體表面這種獨(dú)具特色的紋理結(jié)構(gòu)變化，就形成了一種客觀的自然生態(tài)的形態(tài)肌理。這種肌理所傳遞的最為基本的體驗(yàn)就是生態(tài)審美，也就是我們所說(shuō)的自然生態(tài)的肌理之美。肌理在包裝設(shè)計(jì)中有著很大的應(yīng)用價(jià)值，主要體現(xiàn)在感官視覺(jué)和觸覺(jué)上，如圖4-1所示，該系列果汁酒有檸檬、西番蓮和草莓三種口味，設(shè)計(jì)師巧妙地采用不同口味水果自身的特殊紋理為設(shè)計(jì)題材，直接在酒瓶外部包裹一層“果皮”，讓消費(fèi)者在打開(kāi)包裝的體驗(yàn)過(guò)程中享受心理和精神上的愉悅，感覺(jué)好像在剝開(kāi)一個(gè)新鮮水果般有趣。再例如，很多喜歡戶(hù)外運(yùn)動(dòng)的人們，看久了單調(diào)的裝備會(huì)不會(huì)感覺(jué)乏味？圖4-2是以帳篷為基礎(chǔ)來(lái)進(jìn)行的包裝創(chuàng)作，帳篷包裝設(shè)計(jì)的圖案和肌理元素都來(lái)自于自然生態(tài)中的食物，色彩亮麗非常有趣，要是在戶(hù)外忽然看到這樣一頂帳篷，一定會(huì)給你帶來(lái)無(wú)限的放松與自由。
    （五）自然生態(tài)的技術(shù)美。
    隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人類(lèi)認(rèn)知水平的不斷深化，生態(tài)美學(xué)下的技術(shù)表現(xiàn)形式日趨豐富和多元，它大大增進(jìn)了人與人、人與自然、人與社會(huì)的和諧，并逐步地改善著人們的生存現(xiàn)狀，提高著人們的生活品質(zhì)。所謂自然生態(tài)的技術(shù)美，它不僅僅存在于設(shè)計(jì)生產(chǎn)技術(shù)領(lǐng)域中，而且還以其自身的審美特征滋潤(rùn)著人類(lèi)的精神世界。
    1交互式包裝技術(shù)之美。
    商品經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，使得當(dāng)今商品的種類(lèi)越來(lái)越多，包裝的作用也日趨明顯，已打破了傳統(tǒng)包裝的界限。產(chǎn)品和包裝已漸漸成為一個(gè)難以割舍的整體，很多時(shí)候，包裝就是產(chǎn)品的一部分，甚至是其本身。交互式包裝通過(guò)基本的包裝設(shè)計(jì)元素的綜合實(shí)施，更進(jìn)一步地拉近了產(chǎn)品和人們之間的心理距離，通過(guò)各種方式創(chuàng)造產(chǎn)品和消費(fèi)者之間的交互體驗(yàn)，完成二者雙向信息的傳遞。日本漫畫(huà)已成為世界漫畫(huà)中獨(dú)樹(shù)一幟的風(fēng)格流派，大量廢舊的漫畫(huà)書(shū)籍走入了設(shè)計(jì)師再設(shè)計(jì)的舞臺(tái)。如圖5-1，利用連環(huán)漫畫(huà)冊(cè)作為培養(yǎng)器皿種植蘿卜苗，通過(guò)無(wú)土培育的技術(shù)，讓植物種子以漫畫(huà)書(shū)為營(yíng)養(yǎng)源，發(fā)芽并茁壯成長(zhǎng)，在這一過(guò)程中漫畫(huà)冊(cè)扮演了產(chǎn)品和包裝雙重的角色，即減少了生態(tài)資源的浪費(fèi)，同時(shí)人們通過(guò)與新技術(shù)的交互體驗(yàn)，從精神上感受到了來(lái)自于自然生命力的鼓舞與震撼。
    2功能型包裝技術(shù)之美。
    功能型包裝主要是指包裝內(nèi)盛物或者包裝本身與人們之間產(chǎn)生互動(dòng)的關(guān)系。如果你早上有吃煮雞蛋的習(xí)慣，那這個(gè)設(shè)計(jì)或許你會(huì)喜歡。如圖5-2是一個(gè)能煮熟雞蛋的包裝盒概念設(shè)計(jì)，其實(shí)它的設(shè)計(jì)概念很簡(jiǎn)單，就是雞蛋在包裝中可以自我加熱。每個(gè)雞蛋由多層回收紙板包裹，當(dāng)你拉出標(biāo)簽時(shí)，催化劑與智能材料隨即發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，雞蛋開(kāi)始升溫，幾分鐘后，打開(kāi)包裝的上蓋，剝殼即可食用，它極大地方便了人們可以隨時(shí)隨地享用煮雞蛋的新鮮美味。
    3智能型包裝技術(shù)之美。
    隨著人類(lèi)社會(huì)對(duì)商品需求的不斷擴(kuò)大，商品的流通日益頻繁和迅速，而這種發(fā)展也促使包裝技術(shù)不斷地革新?，F(xiàn)在包裝融入了更多的高新技術(shù)以滿(mǎn)足越來(lái)越復(fù)雜的客戶(hù)和市場(chǎng)需求。如圖5-3，設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)了一款沒(méi)喝到咖啡絕不睜眼的早安馬克杯，其實(shí)就是一款變色杯。杯子在遇熱后，經(jīng)由溫度敏感的油墨印刷圖案，隨著溫度的升高會(huì)變化成優(yōu)雅的俏佳人圖案，在愉悅了使用者情感體驗(yàn)的同時(shí)，使消費(fèi)者及時(shí)了解杯中的水溫，將智能型包裝技術(shù)的功能充分發(fā)揮出來(lái)。由以上的分析我們可以得出，交互式包裝技術(shù)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展帶來(lái)了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言和鮮活動(dòng)力。我們?cè)谶M(jìn)一步完善、開(kāi)發(fā)包裝功能的同時(shí)，還要通過(guò)人與產(chǎn)品的交互體驗(yàn)促進(jìn)人與產(chǎn)品、自然、社會(huì)的和諧共生發(fā)展。設(shè)計(jì)師不僅要具備優(yōu)秀的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)能力，還要立足于當(dāng)今生態(tài)危機(jī)和精神危機(jī)并存的生存現(xiàn)狀，深入了解和認(rèn)識(shí)當(dāng)今新技術(shù)及交叉學(xué)科的相關(guān)知識(shí)，使包裝設(shè)計(jì)更具有生態(tài)的審美性和技術(shù)性，更加趣味化、人性化。
    三、總結(jié)與展望。
    自然生態(tài)美學(xué)下的包裝設(shè)計(jì)研究是一個(gè)曲折且漫長(zhǎng)的過(guò)程。包裝的核心競(jìng)爭(zhēng)力已不在只是簡(jiǎn)單存在于其外表，而應(yīng)更注重其內(nèi)在情感價(jià)值的傳遞。自然生態(tài)之美正培育著人們的情操，調(diào)劑著人們的心情，豐富著人們的感知力和創(chuàng)造力。具有生態(tài)審美價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)作品在滿(mǎn)足產(chǎn)品基本功能的同時(shí)，會(huì)更加關(guān)注與人的行為之間的互動(dòng)，在滿(mǎn)足消費(fèi)者感官愉悅的同時(shí)，會(huì)更加注重從精神層面上展現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)審美內(nèi)涵，在思想與行為上促使人們對(duì)生態(tài)自然的保護(hù)，警示人們應(yīng)給予我們賴(lài)以生存的生態(tài)家園更多的關(guān)注，這也是我們?cè)O(shè)計(jì)師應(yīng)肩負(fù)起的社會(huì)責(zé)任與使命。
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    [4]武軍，李和平．綠色包裝[m]．北京：中國(guó)輕工出版社，
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇二十一
    隨著人們精神世界的不斷豐富，對(duì)商品包裝設(shè)計(jì)不再只追求其應(yīng)用于商品的附加價(jià)值，而是更多的關(guān)注包裝設(shè)計(jì)本身的特點(diǎn)。現(xiàn)代多元化婚禮時(shí)代的到來(lái)為禮品包裝設(shè)計(jì)提供了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，如何在包裝設(shè)計(jì)中合理應(yīng)用圖形語(yǔ)言，提升包裝質(zhì)感，創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念，成為了婚禮包裝設(shè)計(jì)師們關(guān)注的問(wèn)題。
    二、婚禮禮品包裝中圖形語(yǔ)言應(yīng)用類(lèi)型。
    1.文字圖形化。
    文字圖形化設(shè)計(jì)是婚禮禮品包裝設(shè)計(jì)中較常使用的設(shè)計(jì)方式，從最傳統(tǒng)的“喜”字，到現(xiàn)在各種喜慶文字的組合變形，都構(gòu)成了婚禮禮品中的圖形語(yǔ)言運(yùn)用。主要是通過(guò)象形、會(huì)意等設(shè)計(jì)方式將原本的文字轉(zhuǎn)化成圖形，將現(xiàn)代與傳統(tǒng)結(jié)合，文字與圖像結(jié)合產(chǎn)生新的寓意效果和視覺(jué)效果。例如喜糖上通過(guò)剪紙意象設(shè)計(jì)的“雙喜”，將喜慶加倍，烘托熱烈的氛圍。
    2.攝影圖片。
    現(xiàn)代婚禮設(shè)計(jì)的一大特點(diǎn)在于張揚(yáng)個(gè)性和潮流。攝影圖片包括人物、風(fēng)景、動(dòng)物，通常人物攝影圖片會(huì)使用新人的真實(shí)照片，特別是新人雙方想把甜蜜分享給受禮方，會(huì)通過(guò)自己的照片進(jìn)行寓意傳達(dá)，例如禮品為馬克杯，在杯身印上婚紗照寓意一輩子。風(fēng)景圖片的使用為烘托婚禮氣氛，使用喜慶、溫馨、浪漫的圖片，如薰衣草園、星空等等。動(dòng)物圖片的使用通常為寓意吉祥的動(dòng)物，如天鵝、孔雀，還有一部分新人會(huì)使用自己寵物的照片，寓意幸福美滿(mǎn)。
    3.繪畫(huà)圖形。
    繪畫(huà)圖形是婚禮禮品包裝設(shè)計(jì)最常采用的方式，主要有兩種形式：（1）具體圖形具體圖形繪畫(huà)是指具體人物、動(dòng)物、植物、風(fēng)景繪畫(huà)，繪畫(huà)方式多種多樣，大體分為東方繪畫(huà)和西洋繪畫(huà)，從繪畫(huà)工具上可分為水墨畫(huà)、油畫(huà)、水粉畫(huà)、水彩畫(huà)等等?，F(xiàn)代婚禮常使用的具體圖形繪畫(huà)方式主要包括三種形式：一是水墨丹青，適用于中式婚禮，能夠體現(xiàn)中式婚禮的內(nèi)涵和沉淀，渲染古色古香的氛圍，一般配合禮品會(huì)有不同設(shè)計(jì)元素，如禮品為茶葉、白酒時(shí)，會(huì)著重渲染其清雅的特質(zhì)；二是水彩油畫(huà)，一般適用于西式婚禮，營(yíng)造溫馨浪漫的婚禮氛圍，體現(xiàn)童話(huà)中公主王子的情懷；三是卡通畫(huà)和漫畫(huà)，是為迎合當(dāng)下流行元素和新人心理常采用的一種方式，通過(guò)輕松愉悅的意象構(gòu)建屬于年輕人的婚禮，既能體現(xiàn)美好寓意，又能夠感受到現(xiàn)代婚禮的動(dòng)感活潑。（2）抽象圖形抽象圖形設(shè)計(jì)區(qū)別于具體圖形，沒(méi)有形成實(shí)際的意象，通過(guò)點(diǎn)、線(xiàn)、面的結(jié)合進(jìn)行圖形表現(xiàn)，抽象圖形雖沒(méi)有實(shí)際意義，但能夠?yàn)槎Y品包裝設(shè)計(jì)增添內(nèi)涵，是包裝設(shè)計(jì)中不可缺少的圖形語(yǔ)言。通過(guò)對(duì)抽象圖形的節(jié)奏、漸變、疏密排列、對(duì)比等形式設(shè)計(jì)，豐富禮品包裝上的視覺(jué)特征，延伸使用者的想象空間。
    1.寓意傳達(dá)。
    婚禮禮品包裝設(shè)計(jì)最主要的價(jià)值在于其寓意傳達(dá)，要滿(mǎn)足喜慶、祝福、溫馨，要能夠通過(guò)禮品上的圖形設(shè)計(jì)傳達(dá)對(duì)新人的祝福和對(duì)未來(lái)的憧憬。因此在進(jìn)行禮品包裝設(shè)計(jì)上的圖形設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)采用象征吉祥如意和幸福美滿(mǎn)的意象。例如在禮品包裝中常常運(yùn)用的鴛鴦、祥云、青花瓷等等，借鑒西方婚禮特點(diǎn)使用清新典雅的香檳百合、天鵝等等。近年來(lái)現(xiàn)代婚禮的一大特點(diǎn)在于禮品包裝設(shè)計(jì)摒棄了傳統(tǒng)復(fù)雜繁瑣的特點(diǎn)，更加追求使用簡(jiǎn)潔大方的圖形語(yǔ)言象征婚后生活相濡以沫、平穩(wěn)幸福，為婚禮禮盒包裝設(shè)計(jì)帶來(lái)了現(xiàn)代化設(shè)計(jì)風(fēng)格。
    2.色彩應(yīng)用。
    婚禮禮盒色彩應(yīng)用應(yīng)能夠傳達(dá)熱烈、溫馨、喜悅的心情，在色彩的選擇上通常分為兩種：一是中式婚禮，禮盒圖形顏色一般使用大紅色作為主色調(diào)，配合婚禮現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)和新人服飾設(shè)計(jì)，展現(xiàn)婚禮現(xiàn)場(chǎng)熱鬧、喜慶的.氛圍；二是西式婚禮，禮盒圖形顏色配合場(chǎng)內(nèi)白色主色調(diào)，使用清新淡雅的淡粉色、淡藍(lán)色和薄荷色，展現(xiàn)婚禮的高貴神圣。圖形顏色的設(shè)計(jì)一般是配合婚禮樣式，婚禮舉辦地布置等。
    3.創(chuàng)新型設(shè)計(jì)。
    創(chuàng)新型設(shè)計(jì)是當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)師們共同關(guān)注的話(huà)題，傳統(tǒng)婚禮禮品設(shè)計(jì)意向已經(jīng)千篇一律毫無(wú)新意，因此設(shè)計(jì)師們應(yīng)著重創(chuàng)新，結(jié)合傳統(tǒng)元素和現(xiàn)代元素，創(chuàng)造新的婚禮禮品圖形語(yǔ)言。例如借鑒傳統(tǒng)文化，將婚禮禮品包裝設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)成卡通福袋形象，既能夠展現(xiàn)祝福的寓意，又能夠?yàn)槎Y品增添樂(lè)趣。再比如借鑒西方童話(huà)故事，在禮品上設(shè)計(jì)花園、南瓜馬車(chē)、水晶鞋等圖形，能夠滿(mǎn)足女性消費(fèi)者公主夢(mèng)，為婚禮增添夢(mèng)幻的氛圍。
    4.人性化設(shè)計(jì)。
    人性化設(shè)計(jì)是指根據(jù)客戶(hù)進(jìn)行針對(duì)性設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)的要點(diǎn)在于符合客戶(hù)的身份、特點(diǎn)和實(shí)際要求，人性化設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師能夠密切與客戶(hù)溝通交流，尋找符合客戶(hù)要求的圖形語(yǔ)言。再比如新人雙方都具有流行新潮思想，在設(shè)計(jì)禮品包裝時(shí)，可以采用活潑動(dòng)感、時(shí)尚流行的元素，例如女歌手ella的婚禮禮盒設(shè)計(jì)中使用了兩人身穿不同婚禮禮服的卡通形象，生動(dòng)有趣的同時(shí)表現(xiàn)了兩人對(duì)未來(lái)的展望。
    四、結(jié)論。
    綜上所述，現(xiàn)代婚禮禮品包裝設(shè)計(jì)具有一定的特殊性，其自身具有一定的人文內(nèi)涵和美好寓意，因此在進(jìn)行圖形語(yǔ)言包裝設(shè)計(jì)應(yīng)用時(shí)，應(yīng)首先關(guān)注婚禮禮品自身設(shè)計(jì)要素，通過(guò)寓意傳達(dá)、色彩應(yīng)用、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和人性化設(shè)計(jì)的方式，運(yùn)用文字圖形化、攝影圖片和繪畫(huà)圖形等圖形語(yǔ)言為婚禮禮品增添價(jià)值，為婚禮增添喜悅。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇二十二
    對(duì)于簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，并不是排斥所有的裝飾主義，簡(jiǎn)約化包裝中所提倡的是適度裝飾，做簡(jiǎn)約的裝飾，在包裝上做到適度的裝飾，簡(jiǎn)約中附帶裝飾，使人們更好的對(duì)商品有一個(gè)了解，同時(shí)也能夠提升商品的吸引力，提高商品的價(jià)值。多余的裝飾會(huì)給人一種矯揉做作的感覺(jué)，極少的裝飾會(huì)給人一種單調(diào)感，因此，在簡(jiǎn)約化裝飾設(shè)計(jì)中，追求的是適度裝飾。
    2.基于生態(tài)理念下的簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)。
    2.1平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言解析。
    2.1.1圖形設(shè)計(jì)符號(hào)化。
    目前，市場(chǎng)上的包裝都是包裝體量大、信息量雜，并且圖形十分復(fù)雜花哨，這樣的包裝設(shè)計(jì)成本十分高，同時(shí)也不具有實(shí)用性，屬于一種畸形的消費(fèi)狀況。針對(duì)這種情況，應(yīng)對(duì)其進(jìn)行改善，可以利用符號(hào)來(lái)代替圖形，將復(fù)雜的圖形進(jìn)行簡(jiǎn)約化，在對(duì)眾多信息傳達(dá)以及簡(jiǎn)約化設(shè)計(jì)之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，以此來(lái)做到商品包裝設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)約化。對(duì)于包裝設(shè)計(jì)的符號(hào)化形式來(lái)說(shuō)，其自身具有很強(qiáng)的審美特性。在商品包裝的設(shè)計(jì)上，設(shè)計(jì)的圖形符號(hào)必須是對(duì)商品的一個(gè)表達(dá)，能夠展現(xiàn)出商品的特性。符號(hào)化能夠形象的、高度的概括出商品的特點(diǎn)，利用抽象的概念闡述商品信息，以此來(lái)增強(qiáng)對(duì)人們的吸引力，達(dá)到最佳的表達(dá)效果。
    2.1.2色彩語(yǔ)言的純粹化。
    在商品等額包裝中，其中最為吸引消費(fèi)者的便是色彩，這也是人的視覺(jué)反應(yīng)最為敏感的方面，色彩決定著包裝設(shè)計(jì)的成敗。在簡(jiǎn)約化的包裝設(shè)計(jì)中，提倡的是追求色彩的純粹化，避免傳統(tǒng)的喧鬧、繁雜的色彩，簡(jiǎn)約化包裝能夠在最大程度上發(fā)揮出色彩的潛能。傳統(tǒng)的色彩由于過(guò)于復(fù)雜，因此在印刷時(shí)也會(huì)消耗很多的成本，并且會(huì)引發(fā)人們的視覺(jué)疲勞，激起人們浮躁的心理情感，但是簡(jiǎn)約化的設(shè)計(jì)追求色彩的純粹感，會(huì)給人一種和諧高雅的感覺(jué)，使得包裝更加具有深意。
    2.2簡(jiǎn)約化包裝的立體語(yǔ)言解析。
    2.2.1材料的選擇要環(huán)保。
    對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，包裝材料的選擇十分的重要，所有的設(shè)計(jì)構(gòu)思都是建立在包裝材料之上。在生態(tài)理念下的包裝設(shè)計(jì)，所追求的是包裝材料的環(huán)?；我换约昂侠砘?，包裝材料會(huì)影響到環(huán)境的保護(hù)。簡(jiǎn)約化包裝材料，必須要選擇可以循環(huán)回收利用的材料，以保護(hù)環(huán)境為目標(biāo)，根據(jù)不同商品的特征來(lái)選擇不同的包裝材料，在能夠滿(mǎn)足商品設(shè)計(jì)需求的基礎(chǔ)上適當(dāng)?shù)慕档筒牧系睦?，?duì)包裝的整體進(jìn)行減量，這樣在保護(hù)環(huán)境的`同時(shí)也做到了降低成本的目的。
    2.2.2造型設(shè)計(jì)的節(jié)簡(jiǎn)化。
    在商品的包裝設(shè)計(jì)中，一個(gè)重要的元素便是造型的設(shè)計(jì)，只有合理的造型才能夠充分的發(fā)揮包裝的作用。對(duì)于包裝的造型來(lái)說(shuō)，不僅要起到良好的視覺(jué)效果，同時(shí)還要保護(hù)好商品，包裝的造型會(huì)隨著包裝的材料以及方法的變化而發(fā)生變化。對(duì)于簡(jiǎn)約化包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，在進(jìn)行造型設(shè)計(jì)時(shí)候，必須要追求造型的節(jié)簡(jiǎn)化，要盡量的減少造型上形與面的復(fù)雜變化，追求自然簡(jiǎn)單并且具有藝術(shù)感的造型，以此來(lái)設(shè)計(jì)出簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)約美觀的包裝。并且在對(duì)商品的造型進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該要針對(duì)商品的特征來(lái)進(jìn)行，在對(duì)商品進(jìn)行全面的分析后，不斷的創(chuàng)新改進(jìn)造型設(shè)計(jì)方案，充分展現(xiàn)出商品的特征，從而更加吸引人們的注意，增強(qiáng)顧客的消費(fèi)欲望。
    3.結(jié)語(yǔ)。
    隨著社會(huì)的發(fā)展，未來(lái)的商品包裝，會(huì)不斷的向著環(huán)保型以及簡(jiǎn)約化方向發(fā)展，將生態(tài)理念融入到商品的包裝設(shè)計(jì)中，在提升包裝價(jià)值的同時(shí)也做到了環(huán)境保護(hù)。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，物質(zhì)追求已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足人們的需要，人們逐漸的重視起來(lái)精神文化的追求，而簡(jiǎn)約化的包裝設(shè)計(jì)理念，能夠吸引人們的目光，并且能夠提升人們審美特性，深刻的展現(xiàn)出商品的價(jià)值，同時(shí)也能更好的做好環(huán)境保護(hù)工作。
    包裝設(shè)計(jì)的論文篇二十三
    摘要：本文將兒童食品包裝設(shè)計(jì)作為具體分析、基于用戶(hù)體驗(yàn)的情感化設(shè)計(jì)研究的載體，把兒童的用戶(hù)體驗(yàn)作為設(shè)計(jì)考慮的中心和出發(fā)點(diǎn)。通過(guò)對(duì)用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)和情感化設(shè)計(jì)的理論分析，闡述了將情感化建立在用戶(hù)體驗(yàn)的基礎(chǔ)上的必要性，從而對(duì)目前兒童食品包裝設(shè)計(jì)提供一定的理論依據(jù)。
    關(guān)鍵詞：用戶(hù)體驗(yàn)；情感化；兒童食品包裝。
    兒童食品包裝設(shè)計(jì)，指的是對(duì)兒童食品進(jìn)行包裝，從而吸引消費(fèi)者產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲。兒童食品的目標(biāo)消費(fèi)者就是兒童，為了達(dá)到消費(fèi)目的，可采用基于用戶(hù)體驗(yàn)的方式進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，這樣不但可以真實(shí)地了解消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)需求，還可以通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)方式讓家長(zhǎng)認(rèn)可，從而使產(chǎn)品獲得更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。另外，基于用戶(hù)體驗(yàn)的兒童食品包裝的情感化設(shè)計(jì)，還能夠在某種程度上發(fā)揮教育啟迪的作用。
    1用戶(hù)體驗(yàn)。
    2情感化設(shè)計(jì)。
    所謂情感化設(shè)計(jì)“，就是通過(guò)各種形狀、色彩、肌理等造型要素，將情感融入設(shè)計(jì)作品中，在消費(fèi)者欣賞、使用產(chǎn)品的過(guò)程中激發(fā)人們的聯(lián)想，產(chǎn)生共鳴，獲得精神上的愉悅和情感上的滿(mǎn)足”。美國(guó)唐納德a諾曼教授《情感化設(shè)計(jì)》一書(shū)中說(shuō)過(guò)，通過(guò)現(xiàn)代心理學(xué)針對(duì)情感分析，將情感化設(shè)計(jì)分為三種：本能層次的設(shè)計(jì)、行為層次的設(shè)計(jì)、反思層次的設(shè)計(jì)。本能水平由生物因素所決定，是自動(dòng)的預(yù)先設(shè)置層，是情感化加工的起點(diǎn)；行為水平是支配人類(lèi)日常行動(dòng)之所在；反思水平是腦思考的部分。其目的是研究人類(lèi)情感的多層面性特征，并將其運(yùn)用于設(shè)計(jì)實(shí)踐中，以豐富設(shè)計(jì)的多樣性。同時(shí)，這也是“人本主義”設(shè)計(jì)理念的體現(xiàn)。
    3基于用戶(hù)體驗(yàn)的情感化設(shè)計(jì)。
    用戶(hù)體驗(yàn)包含著用戶(hù)情感能力，情感化設(shè)計(jì)是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不可或缺的一部分。用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)包括認(rèn)知能力、行為能力和情感能力三個(gè)方面，然而情感化設(shè)計(jì)又與行為能力和情感息息相關(guān)。情感化設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于抓住產(chǎn)品的形態(tài)特征、色彩和功能等特點(diǎn)，從而更完美地詮釋在兒童食品包裝設(shè)計(jì)上的應(yīng)用。而且，用戶(hù)體驗(yàn)中的認(rèn)知能力恰恰又和設(shè)計(jì)兒童食品包裝有著最直接的聯(lián)系。
    3.1從認(rèn)知能力出發(fā)。
    說(shuō)到兒童認(rèn)知能力，首先得從兒童的本能出發(fā)。生物本能水平由生物因素所決定，是先天就存在的，是情感化加工的起點(diǎn)?；谟脩?hù)體驗(yàn)的情感化本能水平的設(shè)計(jì)著重于孩子們接觸產(chǎn)品的情感效果，可以通過(guò)產(chǎn)品外觀直接體現(xiàn)。［4］由于，本能水平設(shè)計(jì)涉及人類(lèi)的生理特征，如視覺(jué)、觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，它與人類(lèi)最原始、本能的生理反應(yīng)相關(guān)。所以，運(yùn)用在包裝設(shè)計(jì)上，就是在包裝的形態(tài)和色彩、材料質(zhì)感等感觀方面的設(shè)計(jì)。（1）情感化設(shè)計(jì)——形態(tài)設(shè)計(jì)。兒童的天性就是親近自然，而且兒童抽象邏輯思維能力低，所以得采用非常直觀的畫(huà)面，易于他們理解。兒童的世界是天真的、愉快的、無(wú)邪的。通過(guò)趣味性的游戲方式來(lái)調(diào)動(dòng)兒童的情感，讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與兒童更好地溝通。兒童是天性活潑的，有的兒童食品包裝本身就是玩具外形，既可以作為包裝的玩具也可以作為玩具的包裝，給兒童帶來(lái)強(qiáng)烈的游戲趣味。（2）情感化設(shè)計(jì)——材料設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的'時(shí)候采用的材料都是可以去表達(dá)情感的，不同的包裝材料可以表達(dá)出不同的情感。布藝材料溫馨時(shí)尚、金屬材料堅(jiān)硬理性、玻璃材料通透現(xiàn)代、木質(zhì)材料自然樸實(shí)。除此之外，還有一種重要的材料——紙質(zhì)材料。采取紙質(zhì)材料作為兒童食品包裝的材質(zhì)，不僅因?yàn)樗?jīng)濟(jì)、環(huán)保，更因它是一種非常具有親切感的材質(zhì)，能夠喚起孩子對(duì)大自然的親切感，而且紙質(zhì)材料對(duì)兒童的危害相對(duì)于其他材料也是最小的。（3）情感化設(shè)計(jì)——色彩應(yīng)用。兒童的世界是五顏六色的，色彩相對(duì)于形態(tài)和材質(zhì)而言，在某些情況下更趨向于感性化，它能在一定的程度上影響人們的情感。兒童食品包裝在色彩的選擇上最好以輕松愉快，明亮鮮艷的色彩為選擇方向，比如說(shuō)紅色會(huì)激起兒童的生活熱情；綠色能引發(fā)兒童對(duì)大自然的向往；藍(lán)色則是充滿(mǎn)夢(mèng)幻的色彩。
    3.2從行為能力出發(fā)。
    行為是支配人類(lèi)日常行動(dòng)的能力，行為能力作為用戶(hù)體驗(yàn)中的三要素之一，在情感化設(shè)計(jì)中也有行為水平的設(shè)計(jì)講用，而功能是位居第一的，也就是設(shè)計(jì)要滿(mǎn)足好用、耐用、便于及時(shí)使用等特點(diǎn)。因此，具有行為能力的設(shè)計(jì)要求設(shè)師從理解用戶(hù)的需求出發(fā)，發(fā)現(xiàn)在人們使用產(chǎn)品的中遇到的問(wèn)題，并努力找到解決問(wèn)題的方法，以此來(lái)滿(mǎn)足人們的使用需求。相對(duì)于其基本功能而言包裝的附加功能雖然是次要的，但是這種富有益智性的設(shè)計(jì)不僅能夠使兒童在使用商品的同時(shí)鍛煉認(rèn)知能力、提升知識(shí)，而且能夠最大程度的延長(zhǎng)包裝的生命周期，節(jié)約資源，保護(hù)環(huán)境。
    3.3從情感能力出發(fā)。
    提到情感能力，就不得不提情感化反思水平設(shè)計(jì)。它和大眾長(zhǎng)期使用某一物品的總體印象是息息相關(guān)的。同時(shí)，它也受到個(gè)人認(rèn)知、思想、經(jīng)歷和文化背景等因素的影響。這對(duì)使用者和產(chǎn)品之間建立長(zhǎng)期紐帶有著很大的幫助，而且它也可以幫助使用者提升自我認(rèn)知。“產(chǎn)品可以不只是它們所實(shí)現(xiàn)的功能的總和。它們真正的價(jià)值是可以滿(mǎn)足人們的情感需要，而最重要的一個(gè)需要就是建立其自我形象和在社會(huì)中的地位的需要”。［5］抓住情感能力，將包裝的形態(tài)設(shè)計(jì)成兒童可以認(rèn)知理解的、熟悉的形態(tài)，這樣才能夠讓兒童從心理上獲得愉悅感，從而使設(shè)計(jì)師能夠更容易地從情感上抓住兒童消費(fèi)群體的需求。
    4結(jié)束語(yǔ)。
    目前，國(guó)內(nèi)兒童食品包裝設(shè)計(jì)還存在著很多問(wèn)題。不過(guò)我們可以通過(guò)基于用戶(hù)體驗(yàn)的情感化設(shè)計(jì)的研究中發(fā)現(xiàn)，加強(qiáng)用戶(hù)體驗(yàn)設(shè)計(jì)，并將情感化設(shè)計(jì)思想融入包裝設(shè)計(jì)中，通過(guò)富有趣味性的形態(tài)設(shè)計(jì)、多種多樣的符號(hào)圖形設(shè)計(jì)和豐富多彩的色彩應(yīng)用等方面，來(lái)滿(mǎn)足兒童消費(fèi)者渴望得到快樂(lè)的心理需求。真正從“以人為中心”的角度去思考，去尋求新穎的、富有趣味性的產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案，用來(lái)表達(dá)對(duì)兒童這一特殊消費(fèi)群體的人文性關(guān)懷。
    作者:劉曉晗張小平單位:西安工程大學(xué)。
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