報(bào)告可以用于學(xué)術(shù)領(lǐng)域、商業(yè)行業(yè)、社會(huì)科學(xué)等各個(gè)領(lǐng)域。報(bào)告的結(jié)構(gòu)應(yīng)包括引言、正文和結(jié)論三個(gè)部分。在這些范文中，你可以看到不同領(lǐng)域、不同類型的報(bào)告案例。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇一
注冊(cè)地址：深圳市羅湖區(qū)桂園街道紅桂路紅桂大廈5層?xùn)|側(cè)501房法人代表：王輝。
注冊(cè)資本：200萬(wàn)元。
公司類型：有限責(zé)任公司。
經(jīng)營(yíng)范圍：企業(yè)管理咨詢；信息咨詢、財(cái)務(wù)咨詢；公關(guān)策劃；信息技術(shù)開(kāi)發(fā)；流程管理咨詢。
深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司成立于20xx年。致力于直播技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)及運(yùn)營(yíng)，為全國(guó)年輕群體、以及親朋好友間搭建趣味互動(dòng)平臺(tái)，在輕松愉快的氛圍中，展示個(gè)人才藝與清新活力，增進(jìn)情親與友情。
1、公司愿景：“打造全國(guó)最大大學(xué)生互動(dòng)直播平臺(tái)”。公司想要成為廣大年輕群體、大學(xué)生群體的貼心朋友，隨時(shí)陪伴、幫助用戶們與友同樂(lè)、分享快樂(lè)。公司致力于打造“大學(xué)互動(dòng)文化”，與員工、與客戶攜手共創(chuàng)事業(yè)，分享成功樂(lè)趣。
2、公司使命：讓直播洋溢健康活力。
4、公司團(tuán)隊(duì)年輕活力積極向上，認(rèn)同公司的愿景目標(biāo)和核心價(jià)值觀（高效、卓越、協(xié)作、共贏）并愿意為此奮斗。
5、人員構(gòu)成情況：公司目前員工總數(shù)在40余人，全面覆蓋管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)維、市場(chǎng)營(yíng)銷各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
6、公司創(chuàng)始人及所有員工均以誠(chéng)信為本，絕不會(huì)做出任何違反法律、法規(guī)或道德準(zhǔn)則的事情。
狼牙直播是中國(guó)領(lǐng)先的大學(xué)生互動(dòng)直播平臺(tái)，由深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司投入核心技術(shù)與優(yōu)勢(shì)資源打造，為用戶提供高清、流暢而豐富的以大學(xué)生為主題的互動(dòng)式視頻直播服務(wù)。
狼牙直播產(chǎn)品覆蓋web、移動(dòng)兩端，擁有包括花草顏值、賽事晚會(huì)、游戲休閑、娛樂(lè)活動(dòng)在內(nèi)4大品類近200個(gè)特色頻道，涵蓋電子競(jìng)技、音樂(lè)、體育、?；ㄐ２荨敉?、真人秀、娛樂(lè)、美食等多元化熱門內(nèi)容。
狼牙直播旗下匯聚眾多高校團(tuán)體以及高校游戲、娛樂(lè)達(dá)人、顏值?；ㄐ２荩栽盒；顒?dòng)、游戲直播、大學(xué)生交友互動(dòng)三位一體的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，搭建富集生態(tài)圈戰(zhàn)略，建立一套循環(huán)再生的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)模式。
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經(jīng)過(guò)了20xx至20xx的成長(zhǎng)期與成熟期，直播平臺(tái)在20xx的數(shù)據(jù)顯示仍是火熱的資本市場(chǎng)風(fēng)口。不過(guò)當(dāng)前直播內(nèi)容導(dǎo)向偏低，低俗文化的當(dāng)?shù)?，風(fēng)險(xiǎn)仍將存在。
20xx年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。在線直播的門檻非常低，只需一臺(tái)電腦和一個(gè)賬號(hào)即可進(jìn)行直播，手機(jī)更是讓隨時(shí)隨地直播如同家常便飯，秀場(chǎng)、演藝、戶外、電競(jìng)、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，ip、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?BR> 20xx年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)秀場(chǎng)是當(dāng)前主流，收入占70.8%;移動(dòng)直播占3.1%。隨著移動(dòng)直播的逐漸興起，預(yù)計(jì)到20xx年移動(dòng)直播收入將在整體直播市場(chǎng)收入中占34.6%。
接近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)在線直播，從觀看內(nèi)容看，娛樂(lè)化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂(lè)直播、生活直播。對(duì)美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長(zhǎng)期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇二
如今，在網(wǎng)上發(fā)布以“性藥品”和性病治療為主要內(nèi)容的違法廣告漸成抬頭之勢(shì)，一些不法經(jīng)營(yíng)者看中了網(wǎng)絡(luò)媒介迅速傳播、無(wú)限銜接的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，紛紛搶戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)空間，大肆宣傳那些低級(jí)庸俗、帶有不良信息內(nèi)容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導(dǎo)和欺騙了消費(fèi)者，而且嚴(yán)重污染了廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。特別是當(dāng)下許多青少年熱衷于網(wǎng)上沖浪，那些污濁不堪的廣告內(nèi)容反復(fù)刺激著未成年人的眼球，對(duì)他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。
對(duì)此，政府及相關(guān)部門已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監(jiān)管力度，網(wǎng)絡(luò)藥品廣告的違法違規(guī)行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著醫(yī)療機(jī)構(gòu)名義兜售“神丹妙藥”的網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站和文字鏈接仍會(huì)頻頻跳入人們的眼簾，治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告成了當(dāng)前的一大難題。
網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認(rèn)為，其主要原因在于：
一是準(zhǔn)入門檻偏低。據(jù)了解，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告，無(wú)須像傳統(tǒng)廣告管理那樣必須通過(guò)廣告業(yè)資格審查認(rèn)證，只要擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，幾乎任何企業(yè)、經(jīng)營(yíng)組織和個(gè)人都可以從事此項(xiàng)業(yè)務(wù)。在這種沒(méi)有對(duì)網(wǎng)上信息發(fā)布做全面的資格審查和許可的情況下，發(fā)布廣告幾乎沒(méi)有什么“門檻”可言，這就為網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)打開(kāi)了方便之門，也為后期的規(guī)范管理留下了隱患。
二是眼前利益的驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢(shì)在于成本低、傳播速度快，針對(duì)性和交互性強(qiáng)，外加它的便利性和時(shí)空無(wú)限性，一些不法經(jīng)營(yíng)者或個(gè)人認(rèn)準(zhǔn)的就是這些特點(diǎn)，完全不顧基本的商業(yè)道德準(zhǔn)則，使用夸大、誘惑性語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行虛假宣傳，甚至虛構(gòu)編造廣告審查批號(hào)，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點(diǎn)訪問(wèn)量賺取高額利潤(rùn)。
三是相關(guān)法律法規(guī)的缺失。網(wǎng)絡(luò)藥品廣告違法是一新的監(jiān)管課題，目前，我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)藥品廣告管理的專門法律法規(guī)，無(wú)論是依照《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)違法發(fā)布行為最高罰額可達(dá)3萬(wàn)元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過(guò)低的違法成本對(duì)違法者根本構(gòu)成不了震懾作用。法律依據(jù)的缺失導(dǎo)致監(jiān)管乏力。
四是監(jiān)管技術(shù)手段的不適應(yīng)。只要具備上網(wǎng)條件，隨時(shí)登錄上網(wǎng)，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監(jiān)管難度，無(wú)形中讓那些違法分子有了可乘之機(jī)。再加上目前許多網(wǎng)絡(luò)違法醫(yī)藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統(tǒng)的監(jiān)控手段很難監(jiān)測(cè)到隱藏信息。
要加強(qiáng)有效監(jiān)管，著力凈化網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，筆者認(rèn)為，還應(yīng)該從以下五個(gè)方面予以重視和加強(qiáng)：
一要全面推行網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)證。提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入條件，盡快建立網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入準(zhǔn)則、經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則和競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則以及網(wǎng)上廣告經(jīng)營(yíng)行為審批、登記備案制度，規(guī)定從業(yè)人員必須具備一定的資質(zhì)和條件，尤其是網(wǎng)絡(luò)藥品廣告，要嚴(yán)格相關(guān)準(zhǔn)入規(guī)定、程序要求和發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行規(guī)范管理。
二要加快制定相關(guān)法律法規(guī)。針對(duì)現(xiàn)行《廣告法》與有關(guān)部門規(guī)章不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的需要，應(yīng)盡快出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)廣告法》，依法規(guī)范包括藥品廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)行為。從法的層面上加大監(jiān)督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網(wǎng)絡(luò)空間的違法行為付出應(yīng)有的代價(jià)，為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)藥品廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展提供法律保障。
三要加強(qiáng)與相關(guān)部門的聯(lián)合協(xié)作。各級(jí)食品藥品監(jiān)管要加強(qiáng)與工商、信息產(chǎn)業(yè)、公安等部門的聯(lián)動(dòng)合作，形成綜合治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告的合力；同時(shí)要探索建立整治網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告部際聯(lián)席會(huì)議制度，定期交流工作動(dòng)態(tài)和通報(bào)案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問(wèn)題。
四要建立網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信用體系。根據(jù)日常監(jiān)管情況，開(kāi)展廣告企業(yè)信用狀況評(píng)估，建立企業(yè)信用檔案。對(duì)誠(chéng)信廣告企業(yè)給予通報(bào)表彰，對(duì)不講誠(chéng)信的企業(yè)降低信用等級(jí)并向社會(huì)公布。并通過(guò)建立廣告市場(chǎng)退出機(jī)制，對(duì)屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業(yè)責(zé)令暫停發(fā)布廣告，直至取消資格，增加違法網(wǎng)絡(luò)藥品廣告經(jīng)營(yíng)者的失信成本。
五要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育。通過(guò)開(kāi)展有組織、有計(jì)劃、系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)廣告道德教育活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者及其從業(yè)人員由理性認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)違法廣告的危害性到自覺(jué)踐行廣告道德準(zhǔn)則，履行相應(yīng)的廣告道德義務(wù)，抵制網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為自律。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇三
據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372.88萬(wàn)元，較年減少了0.01％，基本上打了個(gè)平手。
在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無(wú)法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了年度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長(zhǎng)虹、康佳之類的國(guó)內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國(guó)熱水器市場(chǎng)的國(guó)外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6.95萬(wàn)元，而到年則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達(dá)1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國(guó)外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國(guó)外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15.73％，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，年的平面廣告投放費(fèi)用是58.5萬(wàn)元，年升至245.22萬(wàn)元，增幅達(dá)319.18％廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國(guó)品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元／次。國(guó)內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費(fèi)用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元／次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，自在情理之中。
年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是年熱水器行業(yè)在我國(guó)西北地區(qū)的平面廣告投放量由年的216.01萬(wàn)元提高到年的391.41萬(wàn)元，增長(zhǎng)了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且這種消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇四
中投顧問(wèn)在《20xx-20xx年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中認(rèn)為：
從廣義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。現(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。
從狹義角度，網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)。這種直播通常是主播通過(guò)視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上，直播自己唱歌、玩游戲等活動(dòng)，而受眾可以通過(guò)彈幕與主播互動(dòng)，也可以通過(guò)虛擬道具進(jìn)行打賞。
中投顧問(wèn)在《20xx-20xx年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。20xx年，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。
在這些驚人的數(shù)字下，越來(lái)越多的營(yíng)銷方看到了直播平臺(tái)與明星組合疊加的宣傳效應(yīng)。
的自媒體平臺(tái)。明星+視頻直播的方式，將會(huì)成為娛樂(lè)界的一大“吸粉利器”。
隨著智能手機(jī)硬件的不斷提升，手機(jī)、ipad等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｊ褂米顬轭l繁的硬件，用戶體驗(yàn)度也越來(lái)越好，使得網(wǎng)民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數(shù)量也在劇增，20xx年大量的pc端用戶基本已經(jīng)完成向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。
網(wǎng)絡(luò)視頻直播更是一改往日低調(diào)的態(tài)度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點(diǎn)。20xx年在線直播給了國(guó)內(nèi)直播行業(yè)一個(gè)彩蛋，一方面是全球移動(dòng)直播鼻祖meerkat關(guān)閉直播業(yè)務(wù)，一方面國(guó)內(nèi)的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資。
在資本市場(chǎng)的支持下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場(chǎng)也開(kāi)始了燒錢大戰(zhàn)，已達(dá)到快速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。其中對(duì)于內(nèi)容上的投入更是各家投入的焦點(diǎn)，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來(lái)兩年游戲直播行業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇五
現(xiàn)代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強(qiáng)邏輯推理、各種數(shù)據(jù)驗(yàn)證以及真人證實(shí)等優(yōu)勢(shì)，而感性訴求方式則因其具有多種表現(xiàn)方式與手法，以及獨(dú)特的表現(xiàn)魅力，能激起受眾獨(dú)特的情感體驗(yàn)，而備受廣告主與廣告創(chuàng)作人員的喜愛(ài)。
一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類情感表現(xiàn)：愛(ài)情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情，以及對(duì)美好事物的喜愛(ài)之情，即廣告創(chuàng)作中所強(qiáng)調(diào)的3b原則?！?b”分別指的是beauty（美女）、beast（動(dòng)物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛(ài)的動(dòng)植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)比憐愛(ài)而特別喜歡的象征符號(hào)。
時(shí)下，不管是看起來(lái)具有較強(qiáng)理性特質(zhì)的保險(xiǎn)理財(cái)、數(shù)碼科技產(chǎn)品、電子商務(wù)品牌，還是本身就具有很大感性發(fā)揮余地的房產(chǎn)、汽車以及家居等品牌，均有無(wú)數(shù)的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點(diǎn)喜悅》影視廣告，即是通過(guò)“回憶、浪漫、偉大、和平、團(tuán)聚”幾個(gè)小故事將愛(ài)情、親情、友情、鄉(xiāng)情等諸多情感一網(wǎng)打盡，完全的融入了京東這樣一個(gè)電子商務(wù)品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動(dòng)容。
20xx年10月底開(kāi)播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當(dāng)下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現(xiàn)在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個(gè)人都在自己所處的行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開(kāi)播，引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注。由此，筆者認(rèn)為該廣告向人們展示了現(xiàn)代社會(huì)幾個(gè)成功女性的獨(dú)特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來(lái)演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應(yīng)的感性訴求也在悄然生變，我們覺(jué)察廣告中的女性形象開(kāi)始日漸與現(xiàn)實(shí)中的女性形象接軌。
（一）外在的美麗不再是第一要素。
作為眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣告，如何去更好地去吸睛，3b原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數(shù)時(shí)候所展現(xiàn)都是美麗動(dòng)人的形象，暫且不說(shuō)孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動(dòng)人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內(nèi)在，她們擁有著自己獨(dú)特的技藝，并且成為了自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的“領(lǐng)頭者”。
作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個(gè)良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業(yè)領(lǐng)域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠(yuǎn)播國(guó)外，“嬛嬛”也聞名遠(yuǎn)揚(yáng)；而于娜不僅僅是個(gè)模特，還是個(gè)超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。
如此，我們可發(fā)現(xiàn)“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經(jīng)刷新了廣告中對(duì)女性形象的選擇與定位標(biāo)準(zhǔn)，他們可謂真正做到了與時(shí)俱進(jìn)，將“女子無(wú)才便是德”完全的撇開(kāi)，于是，這個(gè)系列廣告片也引發(fā)了廣泛的社會(huì)爭(zhēng)議，而這也正是納愛(ài)斯人所希望看到的，品牌知名度與認(rèn)知度都在無(wú)形上升中。
（二）與愛(ài)情、親情諸多“俗情”無(wú)關(guān)。
傳統(tǒng)廣告模式中，女性大多數(shù)時(shí)候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現(xiàn)，而在超能這一系列廣告片中，我們沒(méi)有看到浪漫的愛(ài)情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊畫面；沒(méi)有看到調(diào)皮搗蛋的孩子；也沒(méi)有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護(hù)系列產(chǎn)品“完美”結(jié)合的居家場(chǎng)景，而是五位完全社會(huì)角色下的“超能女人”。故而，我們認(rèn)為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛(ài)情，與孩子、男性等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因?yàn)椤跋碌脧N房，出得廳堂”這不是神話，是當(dāng)下新時(shí)代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱是“女漢子”，說(shuō)自己早已擺脫了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡(jiǎn)單輕便的家務(wù)，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話下。在筆者看來(lái)，將現(xiàn)代成功女性比喻為“超能女人”并不為過(guò)，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業(yè)，并不愧對(duì)“超能”這兩個(gè)字。因而，關(guān)注女性的本身，表達(dá)出她們自我的聲音，展現(xiàn)其新時(shí)代女性真實(shí)形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無(wú)一例外都有著優(yōu)雅、知性、果敢、豐富的內(nèi)在，是現(xiàn)代很多女性所向往與期待的形象。
（三）勵(lì)志與成功是核心。
隱忍與綻放、簡(jiǎn)單或豐富、妙曼與極致、傳統(tǒng)或新銳、能屈能伸，這些分別是對(duì)五位超能女性的精準(zhǔn)概括，從這些詞當(dāng)中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣弄或曰展現(xiàn)優(yōu)美的曲線，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對(duì)她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內(nèi)在技藝展現(xiàn)于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術(shù)以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內(nèi)在，而她們拼搏進(jìn)取的精神與當(dāng)下“中國(guó)夢(mèng)”主題精神更是不謀而合，所謂勵(lì)志意義亦是“更上一層樓”。國(guó)人談“中國(guó)夢(mèng)”也有近兩年，然而生活中其實(shí)“中國(guó)夢(mèng)”無(wú)處不在，且不說(shuō)世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國(guó)大獎(jiǎng)，在成為國(guó)際舞臺(tái)焦點(diǎn)的同時(shí)還成就了“儷時(shí)代”。
因而，我們認(rèn)為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵(lì)志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無(wú)法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見(jiàn)但卻也是可以激勵(lì)女性為之奮斗的。
（四）個(gè)性與獨(dú)特兼具。
“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨(dú)特與個(gè)性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個(gè)廣告畫面中獨(dú)一的女性形象，在每個(gè)人專屬的領(lǐng)域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒(méi)有矯揉造作，沒(méi)有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們?nèi)粘Ｉ钪械臉幼?，也令受眾有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩(shī)如畫，令人記憶深刻，以至于引起很多網(wǎng)友追捧，興起了“超能體”。
有學(xué)者言“一部廣告發(fā)展的歷史，始終與女性形象怎樣被當(dāng)作一種特殊的商品來(lái)生產(chǎn)和消費(fèi)有著極為密切的關(guān)系”。由此可見(jiàn)，美女作為廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)中“3b原則”的重要組成，實(shí)屬情理之中。愛(ài)美之心，人皆有之。正因?yàn)槊赖氖挛锬茏屓速p心悅目、怡情養(yǎng)性，誰(shuí)又會(huì)愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時(shí)，恐怕許多女性也會(huì)很欣賞。于是，我們的廣告創(chuàng)作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說(shuō)廣告中的世界十分美好，到處洋溢著“美”，然而卻是十足的虛擬世界。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇六
2.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響動(dòng)力。
大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的需求。
1．我們針對(duì)清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的調(diào)查！其次對(duì)大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！
2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調(diào)查，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料！
出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。
本次調(diào)查的主要對(duì)象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。
本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)。在諾基亞專賣店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。
此次市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。
第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對(duì)總體方案進(jìn)行論證。
第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行測(cè)試、修改等。
第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線訪問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。
第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問(wèn)卷。
第九天：對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。
第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對(duì)調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。
具體時(shí)間的安排：
第一步準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間10月18日。
第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日。
第三步制定調(diào)查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20日。
第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日。
第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日。
第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月25日。
第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月26日。
第八步，撰寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日。
第九步，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：10月28日。
調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。
一）現(xiàn)成資料收集。
現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會(huì)進(jìn)入百度或google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料。
二）原始資料收集。
1、對(duì)蹲點(diǎn)訪談為主。
對(duì)清遠(yuǎn)市場(chǎng)諾基亞品牌專賣店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪查，通過(guò)與專賣店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。
2、對(duì)主要消費(fèi)群體以問(wèn)卷調(diào)查為主。
我公司在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會(huì)開(kāi)始具體的問(wèn)卷調(diào)查了。
我們公司會(huì)派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì)把調(diào)查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會(huì)在人流多的地方對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促；事后會(huì)衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。
3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料。
除了街頭的問(wèn)卷調(diào)查，我們還會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫意見(jiàn)后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
1.策劃費(fèi)：200元。
2.調(diào)查費(fèi)：500元。
3.統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元。
4.報(bào)告費(fèi)：100元。
5.問(wèn)卷打印費(fèi)：300元。
6.交通費(fèi)：200元。
總計(jì)：1450元。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇七
[實(shí)習(xí)目的]通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際，鞏固所學(xué)的知識(shí)，提高處理實(shí)際問(wèn)題的能力，為順利畢業(yè)進(jìn)行做好充分的準(zhǔn)備，并為自己能順利與社會(huì)環(huán)境接軌做準(zhǔn)備。
[實(shí)習(xí)內(nèi)容]。
能對(duì)電腦交易和具體的電腦安裝步驟進(jìn)行了解，并查閱資料鞏固自我缺漏的電腦經(jīng)驗(yàn)。
能將具體的計(jì)算機(jī)知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際中，在電腦交易的同時(shí)，將自己的所學(xué)所想所感付諸實(shí)踐。
能夠熟練掌握一定的計(jì)算機(jī)技巧，比如安裝系統(tǒng)，安裝插線，識(shí)別型號(hào)，處理圖形和flash等。
能夠與別人進(jìn)行一定程度的計(jì)算機(jī)交流，并且提供各種買賣信息以及電腦性能好壞的識(shí)別。
能夠推銷販賣計(jì)算機(jī)，并且積累豐厚的社會(huì)交流經(jīng)驗(yàn)和提升自我的語(yǔ)言表達(dá)能力。
[實(shí)習(xí)體會(huì)]。
職高生活讓我對(duì)計(jì)算機(jī)理論知識(shí)有了一定的了解。但實(shí)踐出真知，唯有把理論與實(shí)踐相結(jié)合，才能更好地為社會(huì)服務(wù)。
經(jīng)過(guò)實(shí)踐和實(shí)習(xí)，我對(duì)未來(lái)充滿了美好的憧憬，在未來(lái)的日子，我將努力做到以下幾點(diǎn)：
一、繼續(xù)學(xué)習(xí)，不斷提升理論涵養(yǎng)。
在信息時(shí)代，學(xué)習(xí)是不斷地汲取新信息，獲得事業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力。作為一名青年學(xué)子更應(yīng)該把學(xué)習(xí)作為保持工作積極性的重要途徑。走上工作崗位后，我會(huì)積極響應(yīng)單位號(hào)召，結(jié)合工作實(shí)際，不斷學(xué)習(xí)理論、業(yè)務(wù)知識(shí)和社會(huì)知識(shí)，用先進(jìn)的理論武裝頭腦，用精良的業(yè)務(wù)知識(shí)提升能力，以廣博的社會(huì)知識(shí)拓展視野。
二、努力實(shí)踐，自覺(jué)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)化。
只有將理論付諸于實(shí)踐才能實(shí)現(xiàn)理論自身的價(jià)值，也只有將理論付諸于實(shí)踐才能使理論得以檢驗(yàn)。同樣，一個(gè)人的價(jià)值也是通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，也只有通過(guò)實(shí)踐才能鍛煉人的品質(zhì)，彰顯人的意志。必須在實(shí)際的工作和生活中潛心體會(huì)，并自覺(jué)的進(jìn)行這種角色的轉(zhuǎn)換。
三、提高工作積極性和主動(dòng)性。
實(shí)習(xí)，是開(kāi)端也是結(jié)束。展現(xiàn)在自己面前的是一片任自己馳騁的沃土，也分明感受到了沉甸甸的責(zé)任。在今后的工作和生活中，我將繼續(xù)學(xué)習(xí)，深入實(shí)踐，不斷提升自我，努力創(chuàng)造業(yè)績(jī)，繼續(xù)創(chuàng)造更多的價(jià)值。
最后感謝單位領(lǐng)導(dǎo)和部門領(lǐng)導(dǎo)以及同事對(duì)我的支持和幫助，我會(huì)繼續(xù)努力的。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇八
廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí)眾多。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會(huì)的大學(xué)生越來(lái)越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。
廣告專業(yè)要具備的能力
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí)。了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。
1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問(wèn)
2.得到的信息較籠統(tǒng)
3.得到的信息不是特別真實(shí)
1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。
3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折是心里的承受能力較低。
5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。
6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。
8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。
10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說(shuō)服顧客。
結(jié)論：
1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。
2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作能力沒(méi)有嚴(yán)格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。
建議：
在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。
3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對(duì)自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。
5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。
7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇九
1-3月戶外廣告投放花費(fèi)累計(jì)達(dá)到309億元。戶外廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)10%，排除范圍變化和刊例增長(zhǎng)外，凈值同比下降5%。
火車站和機(jī)場(chǎng)媒體凈增長(zhǎng)呈正增長(zhǎng)。
視頻媒體、地鐵、機(jī)場(chǎng)、火車站、公交車身媒體戶外廣告花費(fèi)步步高升，單一媒體、候車亭媒體表現(xiàn)欠佳。
如排除范圍變化和刊例增長(zhǎng)外，受春運(yùn)大遷徙的拉動(dòng)，僅有機(jī)場(chǎng)和火車站媒體凈增長(zhǎng)呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其余媒體均呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
網(wǎng)站行業(yè)投放花費(fèi)占比首次下滑。
20一季度，網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑和服務(wù)業(yè)投放花費(fèi)位居前三甲，投放占比同比縮減，達(dá)42%。
在top15行業(yè)中，軟件、金融、交通、房地產(chǎn)、郵電通訊、建筑器材及服務(wù)行業(yè)投放占比呈上升態(tài)勢(shì)。領(lǐng)跑行業(yè)——網(wǎng)站，傳統(tǒng)行業(yè)——服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)、飲料、食品行業(yè)投放花費(fèi)占比呈下滑態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)欠佳。
二三級(jí)市場(chǎng)投放占比擴(kuò)大。
一級(jí)市場(chǎng)投放占比下滑，二三級(jí)市場(chǎng)投放占比上升。
從品牌數(shù)量看，由于一級(jí)市場(chǎng)戶外媒體飽和度高，媒體價(jià)格高，更多的客戶青睞投放二三級(jí)市場(chǎng)，因此二三級(jí)市場(chǎng)品牌數(shù)量高于一級(jí)市場(chǎng)。與20一季度相比，所有級(jí)別市場(chǎng)品牌數(shù)量均有不同程度下滑，其中二級(jí)市場(chǎng)品牌數(shù)量下滑幅度最大，同比下滑8%。
各級(jí)市場(chǎng)投放花費(fèi)凈增長(zhǎng)均呈負(fù)增長(zhǎng)。
三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)戶外廣告投放花費(fèi)呈上升態(tài)勢(shì)，其中三級(jí)市場(chǎng)同比上升幅度最大，一級(jí)市場(chǎng)最小。
從凈增長(zhǎng)看，三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三級(jí)市場(chǎng)下沉幅度最大，一級(jí)市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)。
全行業(yè)全媒體top10品牌排名。
1、宏觀經(jīng)濟(jì)：2017年一季度gdp同比增長(zhǎng)6.9%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)中向好發(fā)展勢(shì)頭，經(jīng)濟(jì)增速略有回升，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行開(kāi)局良好。
2、宏觀戶外走勢(shì)：2017年新年開(kāi)局不樂(lè)觀，戶外廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)10%，凈值同比下降5%。
3、戶外媒體走勢(shì)：受春運(yùn)拉動(dòng)，僅有機(jī)場(chǎng)和火車站媒體凈值呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其余戶外媒體表現(xiàn)低迷。截止目前，戶外多數(shù)傳播載體為傳統(tǒng)led及各類型的戶外廣告招牌，戶外媒體類型大同小異。萬(wàn)象屏率先提出“建筑+媒體”新概念——led智能玻璃，打破傳統(tǒng)戶外媒體，開(kāi)拓戶外媒體新形勢(shì)。
4、戶外行業(yè)發(fā)展：網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑和服務(wù)業(yè)依然是戶外廣告投放主力行業(yè)。但今年開(kāi)局，曾經(jīng)一路高歌猛進(jìn)的網(wǎng)站行業(yè)投放呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
5、戶外市場(chǎng)變動(dòng)：三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)投放花費(fèi)凈增長(zhǎng)均呈負(fù)增長(zhǎng)，且與去年同期相比，均呈下沉態(tài)勢(shì)。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十
近年來(lái)，隨著國(guó)家全面加大對(duì)公路事業(yè)的扶持力度，公路經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入了一個(gè)嶄新的高速發(fā)展階段，最近盛市局專門召開(kāi)了以加快路域經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐為主題的公路工作會(huì)議，提出了在五年內(nèi)讓公路經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模在全國(guó)地市級(jí)城市中進(jìn)入前二十名的任務(wù)目標(biāo)。眾所周知，廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活，能否充分利用公路標(biāo)牌發(fā)布廣告信息，最近我們組織人員進(jìn)行了調(diào)查分析，認(rèn)為：公路標(biāo)牌廣告具有很大的發(fā)展空間，如果加大這方面的工作力度，致力于開(kāi)拓市場(chǎng)，可獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
進(jìn)入二十一世紀(jì)，廣告媒體隨著科學(xué)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外標(biāo)牌廣告，由于其覆蓋率高、觀看機(jī)會(huì)多、時(shí)效性長(zhǎng)、大的戶外標(biāo)牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點(diǎn)，仍就發(fā)揮著其巨大的作用，公路標(biāo)牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時(shí)效長(zhǎng)、觀眾覆蓋面廣等特點(diǎn)，備受廣大客戶的青睞。
我市是集工業(yè)、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)、旅游等于一體的山東省經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，孔孟文化名揚(yáng)世界，京福、日東高速公路穿市而過(guò)，高等級(jí)的國(guó)、省道公路網(wǎng)業(yè)已形成，開(kāi)展公路標(biāo)牌廣告業(yè)務(wù)，具有廣大的資源優(yōu)勢(shì)和廣泛的觀眾，能使發(fā)布的廣告信息快速傳播到全國(guó)各地的千家萬(wàn)戶。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和wto的加入，無(wú)論是制造業(yè)主還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費(fèi)用來(lái)推銷他們的產(chǎn)品，塑造他們的企業(yè)形象；第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場(chǎng)融入了新的活力；銀行、金融、建筑、保險(xiǎn)業(yè)等，也積極利用廣告這種形式，樹(shù)立形象，迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場(chǎng)上異軍突起。這些都為我們做好公路標(biāo)牌廣告提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。
xxx公司是具有獨(dú)立法人資格和廣告資質(zhì)的國(guó)有公司，現(xiàn)擁有員工xx年，到期續(xù)簽協(xié)議合同。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十一
關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學(xué);特點(diǎn);很大。
彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico)，吐槽評(píng)論出現(xiàn)在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時(shí)候可以將評(píng)論以文字的形式，通過(guò)彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評(píng)論是同步的，在觀看的同時(shí)發(fā)布評(píng)論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評(píng)論。
我國(guó)最早的彈幕視頻網(wǎng)站是acfun，acfun是我國(guó)第一家仿照niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。acfun一開(kāi)始是一家動(dòng)畫連載的網(wǎng)站，在20xx年3月模仿niconico動(dòng)畫做出了彈幕式播放器。
修改和補(bǔ)充，在一定意義上發(fā)展了香農(nóng)———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開(kāi)始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。
也就是說(shuō)觀眾在觀看視頻的同時(shí)評(píng)論也會(huì)出現(xiàn)，這就不存在反饋的時(shí)間差問(wèn)題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時(shí)刻看到評(píng)論。
一般我們都認(rèn)為大眾傳播，例如電視、報(bào)紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問(wèn)題，大眾傳播不像人際傳播面對(duì)面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢(shì)，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動(dòng)性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來(lái)了高互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時(shí)，通過(guò)彈幕這一形式與他人進(jìn)行溝通交流，表達(dá)交換自己的感受和見(jiàn)解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以遇到與自己觀點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術(shù)。
的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳播的社會(huì)，大量信息充斥著我們的生活，進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中說(shuō)到“大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測(cè)微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正在蓄勢(shì)待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據(jù)“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評(píng)論通常是很短的，從幾個(gè)字到幾句話不等，因?yàn)橐欢我曨l在播放過(guò)程中是不間斷的，觀眾想要評(píng)論的場(chǎng)景可能就幾秒，過(guò)去了就不能再回放，這就導(dǎo)致了，彈幕視頻評(píng)論、信息交流的碎片化。這一特點(diǎn)適應(yīng)了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長(zhǎng)篇的評(píng)論已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這種快節(jié)奏，在有限的時(shí)間內(nèi)能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
根據(jù)艾瑞咨詢20xx年第一季度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長(zhǎng)59.2%，保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，我國(guó)的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，這對(duì)于彈幕視頻來(lái)說(shuō)是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展環(huán)境。
acfun和bilibili才廣為人知。
版權(quán)問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題。20xx年，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴。此次b站因作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問(wèn)題被北京愛(ài)奇藝、北京奇藝、廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。
原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說(shuō)是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來(lái)用，這樣就使得成本大大減低了，可以說(shuō)是零成本。那這樣一種情況對(duì)于a站和b站來(lái)說(shuō)，的確是一種好的情況，但是對(duì)于其他視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導(dǎo)致了上面談到的對(duì)b站的起訴。
彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評(píng)論文字，這樣一來(lái)，就必然會(huì)產(chǎn)生一件事情，就是對(duì)視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時(shí)候出現(xiàn)彈幕，就會(huì)被彈幕吸引，注意力就會(huì)分散。
另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無(wú)法看清視頻的內(nèi)容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗(yàn)。
由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評(píng)論沒(méi)有針對(duì)性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站用戶不用為自己的言行負(fù)責(zé)，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒(méi)有了大眾媒體真實(shí)性和權(quán)威性的準(zhǔn)則，無(wú)需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無(wú)忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評(píng)論。
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，“沉默的螺旋”機(jī)制正在消解，但是我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中“沉默的螺旋”機(jī)制反而加強(qiáng)了。拿人們發(fā)布的彈幕來(lái)說(shuō)，很多人都是人云亦云，因?yàn)槿后w壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身的角度來(lái)看，個(gè)人對(duì)社會(huì)孤立的恐懼感并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過(guò)程中有其優(yōu)勢(shì)也有存在的不足，根據(jù)過(guò)去媒體的發(fā)展來(lái)看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十二
廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)，通過(guò)改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場(chǎng)發(fā)展的不平衡，據(jù)悉，美國(guó)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢(shì)的情況下，中國(guó)廣告市場(chǎng)則呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅速。
據(jù)悉，近年來(lái)中國(guó)的廣告業(yè)一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。20xx年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)20xx.0322億元，比20xx年增長(zhǎng)141.4708億元，增長(zhǎng)率為7.45%。20xx年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20xx年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回暖，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固，這一勢(shì)頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的“寒冬”，中國(guó)廣告業(yè)挺過(guò)來(lái)了，而且迎來(lái)了發(fā)展黃金期。20xx年，中國(guó)的廣告開(kāi)支為226.06億美元。預(yù)計(jì)在十二五期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，伴隨著的是十分樂(lè)觀的廣告市場(chǎng)前景。
但是，在樂(lè)觀的廣告市場(chǎng)下，中國(guó)廣告業(yè)依然存在著許多問(wèn)題。我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境結(jié)構(gòu)龐大，有跨國(guó)廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬(wàn)余家廣告經(jīng)營(yíng)單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務(wù)型、媒介購(gòu)買型等不同特點(diǎn)。這是中國(guó)廣告業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)和與國(guó)際廣告業(yè)接軌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的有力見(jiàn)證。但，嚴(yán)重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問(wèn)題，成為了我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
在當(dāng)今社會(huì)，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。作為服務(wù)業(yè)的我國(guó)廣告業(yè)，企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運(yùn)作，這樣，無(wú)論是大公司還是小公司，在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)水準(zhǔn)上，都缺少差別。其實(shí)，廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延嚴(yán)重。這對(duì)于客戶來(lái)講是一種危險(xiǎn)，對(duì)于廣告人來(lái)講是一種危機(jī)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講是一種危害。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費(fèi)者；加上激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使得廣告經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)越來(lái)越低；而效果的不確定性，使得廣告主對(duì)廣告公司的要求越來(lái)越高；再加上難以捉摸的消費(fèi)者，又迫使廣告主不斷改變營(yíng)銷策略，這樣就導(dǎo)致一些廣告公司向整合營(yíng)銷傳播公司或顧問(wèn)咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型，但問(wèn)題是許多已經(jīng)轉(zhuǎn)型或準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的公司，并沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)整合營(yíng)銷或咨詢顧問(wèn)的實(shí)質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說(shuō)認(rèn)識(shí)其和廣告的關(guān)系了。這些問(wèn)題都將阻礙我國(guó)廣告業(yè)的正常發(fā)展。
造成目前的這種情況，歸結(jié)于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺(jué)悟比較低，著眼于眼前利益。其次，廣告公司是問(wèn)題的關(guān)鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內(nèi)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，使廣告經(jīng)營(yíng)單位的獲利渠道越來(lái)越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價(jià)格戰(zhàn)。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費(fèi)用時(shí)心中有數(shù)。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的，也并非是持續(xù)不斷的，因?yàn)橐恍V告主并不理解和接受這一點(diǎn)，當(dāng)他認(rèn)為這個(gè)月或這一階段你沒(méi)有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒(méi)有他想像得那么好時(shí)，付錢就成了問(wèn)題。因此這條路剛一開(kāi)始，就已經(jīng)變得很窄了。代理費(fèi)拿不到，服務(wù)費(fèi)不好拿，廣告公司的生存就真的成了問(wèn)題，而中國(guó)的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。
中國(guó)的廣告主是引領(lǐng)著中國(guó)的廣告市場(chǎng)逐漸發(fā)展和成長(zhǎng)起來(lái)的。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，廣告不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。只是在廣告怎么做、讓誰(shuí)來(lái)做、如何確保廣告效果等問(wèn)題上，表現(xiàn)出極大的差異。此外，時(shí)下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象；()越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營(yíng)，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據(jù)調(diào)研，在中國(guó)企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達(dá)到2年至3年的就認(rèn)為是關(guān)系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。
中國(guó)的廣告業(yè)雖有一定的規(guī)則，但需要執(zhí)行和監(jiān)督，修訂和完善。中國(guó)《廣告法》已出臺(tái)十年，應(yīng)該說(shuō)有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在規(guī)范行業(yè)行為，制定游戲規(guī)則方面大有可為；從去年起，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)就出臺(tái)了廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)認(rèn)證辦法，給廣告經(jīng)營(yíng)單位貼上了標(biāo)簽，這對(duì)凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢(shì)企業(yè)、杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)疑有著積極的作用。但整個(gè)認(rèn)證體系的科學(xué)性、執(zhí)法的力度、數(shù)據(jù)的來(lái)源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。
面對(duì)利弊共存的我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問(wèn)題。
廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過(guò)研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)，來(lái)增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴。俗話說(shuō)，“酒香不怕巷子深”，然而在現(xiàn)代信息社會(huì)，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。
改革開(kāi)放后，由于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費(fèi)巨資，這樣就促進(jìn)了中國(guó)廣告業(yè)的迅速發(fā)展。
與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國(guó)目前的廣告從業(yè)人員不下20萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是“半路出家”。當(dāng)然這不是說(shuō)非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國(guó)的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門專業(yè)。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十三
隨著亳州城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴(kuò)大，占據(jù)城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭(zhēng)取市場(chǎng)的重要手段。這樣的趨勢(shì)在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來(lái)巨大商機(jī)的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
戶外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著時(shí)代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經(jīng)濟(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的led顯示屏，戶外媒體廣告形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。通過(guò)對(duì)亳州市區(qū)的調(diào)研，戶外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護(hù)欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術(shù)含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對(duì)較少。
（一）單立柱和大型廣告牌。
這類戶外廣告投放效果顯著，能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問(wèn)題：
（1）價(jià)格高。
（2）發(fā)布地點(diǎn)固定，缺乏流動(dòng)性能。
（3）日常維護(hù)、保潔困難。
（4）投放周期長(zhǎng)，容易造成審美疲勞。
（二）燈桿旗和護(hù)欄廣告。
燈桿旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設(shè)置在活動(dòng)場(chǎng)館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內(nèi)樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌效果。護(hù)欄廣告是指以道路護(hù)欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時(shí)間長(zhǎng)，位置顯要，容易吸引受眾目光。
然而這類廣告也存在著明顯的缺點(diǎn)，即夜視效果差，護(hù)欄廣告自身沒(méi)有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護(hù)欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附著或覆蓋，且維護(hù)保潔工作困難。
（三）車體廣告。
車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對(duì)正規(guī)化的公交車身投放兩種形式。
廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，公交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
但是公交車身廣告同樣存在不可規(guī)避的劣勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）沒(méi)有夜視效果。
（2）發(fā)布路線固定，覆蓋區(qū)域過(guò)于單一，并不能針對(duì)所有區(qū)域。
（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對(duì)于廣告發(fā)布效果有著很大的影響。
（4）公交車不斷在路上行進(jìn)，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對(duì)車體廣告畫面造成污染，影響發(fā)布效果。
除了上述幾種戶外媒體形式外，亳州市還存在海報(bào)、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒(méi)有夜視效果等缺點(diǎn)，其發(fā)布效果遠(yuǎn)不及上述幾種媒體形式。
道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍布整個(gè)市區(qū)。
在如此強(qiáng)大的覆蓋體系下，通過(guò)候車亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶外媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，歸納起來(lái)，候車廳廣告的主要優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在了以下幾個(gè)方面：
（一）覆蓋面廣，站點(diǎn)多處于繁華地段。
可以說(shuō)有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍布全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎(chǔ)。
（二）千人成本低，極具視覺(jué)沖擊力。
相對(duì)于電視、報(bào)紙、雜志和電臺(tái)等覆蓋面較大的媒體來(lái)說(shuō)，候車亭廣告的千人成本是最低的。
媒體千人成本對(duì)比。
媒體形式。
千人成本。
電視20.54報(bào)紙11.66雜志9.62電臺(tái)5.96候車亭2.00。
電視有幾十個(gè)頻道，電臺(tái)有十多個(gè)波段，報(bào)紙雜志更是多達(dá)上千種，而且這些媒體都有一定的時(shí)效性，廣告發(fā)布時(shí)間極短，難以到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。而候車亭廣告以其矚目的區(qū)位、鮮明的畫面及創(chuàng)新的形式，容易對(duì)消費(fèi)群形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。
（三）可以流動(dòng)的媒體，節(jié)約企業(yè)廣告費(fèi)投入。
很難像候車亭這樣自由流動(dòng)，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購(gòu)買一定數(shù)量的廣告位，廣告費(fèi)用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業(yè)只需要購(gòu)買少量的廣告位，通過(guò)候車亭廣告運(yùn)營(yíng)商的流動(dòng)，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。
（四）強(qiáng)制性收看，但不缺乏親和力。
候車亭廣告的過(guò)人優(yōu)勢(shì)來(lái)自它非看不可的強(qiáng)制性，電視、報(bào)紙消費(fèi)者可以選擇不看不聽(tīng)，相比之下，候車亭廣告只要消費(fèi)者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設(shè)施的屬性，親和力遠(yuǎn)勝其他媒體。
（五）時(shí)代氣息濃厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十四
大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的需求
1． 我們針對(duì)清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的調(diào)查！其次對(duì)大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！
2． 我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調(diào)查，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料！
出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。
本次調(diào)查的主要對(duì)象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。
本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)。在諾基亞專賣店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。
此次市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。
第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對(duì)總體方案進(jìn)行論證。
第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行測(cè)試、修改等。
第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線訪問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。
第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問(wèn)卷。
第九天：對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。
第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對(duì)調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。
具體時(shí)間的安排：
第一步準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間10月18日
第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日
第三步制定調(diào)查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20日
第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日
第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日
第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月25日
第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月26日
第八步，撰寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日
第九步，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：10月28日
調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。
一）現(xiàn)成資料收集
現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會(huì)進(jìn)入百度或google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料。
二）原始資料收集
1、對(duì)蹲點(diǎn)訪談為主
對(duì)清遠(yuǎn)市場(chǎng)諾基亞品牌專賣店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪查，通過(guò)與專賣店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。
2、對(duì)主要消費(fèi)群體以問(wèn)卷調(diào)查為主
我公司在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會(huì)開(kāi)始具體的問(wèn)卷調(diào)查了。
我們公司會(huì)派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì)把調(diào)查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會(huì)在人流多的地方對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促；事后會(huì)衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。
3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料
除了街頭的問(wèn)卷調(diào)查，我們還會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫意見(jiàn)后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
1. 策劃費(fèi)：200元
2. 調(diào)查費(fèi)：500元
3. 統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元
4. 報(bào)告費(fèi)：100元
5. 問(wèn)卷打印費(fèi)：300元
6. 交通費(fèi)：200元
總計(jì)：1450元
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十五
1.1公然造假，無(wú)中生有。
1.2準(zhǔn)備多個(gè)廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開(kāi)專家咨詢會(huì)，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。
1.4偽造低價(jià)假合同，對(duì)付工商部門處罰。
2、存在的原因。
2.1監(jiān)管責(zé)任不明，法規(guī)存在漏洞。
2.2監(jiān)管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
鑒于我國(guó)藥品廣告管理中存在的問(wèn)題，我們必須堅(jiān)持標(biāo)本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家藥品廣告監(jiān)管的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，改革監(jiān)管體制，完善法律規(guī)章，創(chuàng)新監(jiān)管手段，與時(shí)俱進(jìn)，規(guī)范藥品廣告市場(chǎng)秩序。并提出如下幾點(diǎn)建議：
1、改革我國(guó)現(xiàn)行藥品廣告審批權(quán)和管理權(quán)分離的體制，適時(shí)修訂《廣告法》等法律法規(guī)，以法律的形式賦予藥監(jiān)部門對(duì)藥品廣告的監(jiān)管職能，明確藥監(jiān)部門對(duì)藥品廣告具有審批權(quán)和監(jiān)督管理權(quán)，實(shí)現(xiàn)藥品廣告監(jiān)管中的職、權(quán)、責(zé)一致，從根本上改變職能不清、責(zé)任不明造成的“漏監(jiān)”、缺位的問(wèn)題，建立起統(tǒng)一、權(quán)威、高效的藥品廣告監(jiān)管新體制。
2、完善藥監(jiān)部門規(guī)章，如國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》時(shí)可將藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)“篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容，擴(kuò)大療效宣傳”的違法行為定義為“所標(biāo)明適應(yīng)癥或者功能主治超出規(guī)定范圍”，對(duì)于“藥品廣告中擴(kuò)大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規(guī)定，以假藥論處，則藥監(jiān)部門可依據(jù)《藥品管理法》第七十四條規(guī)定，對(duì)發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)假藥行為直接處罰。
3、綜合運(yùn)用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)信機(jī)制和自律機(jī)制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統(tǒng)，把企業(yè)換證和gmp、gsp認(rèn)證與企業(yè)藥品廣告行為結(jié)合起來(lái)，對(duì)個(gè)別違法藥品廣告行為嚴(yán)重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認(rèn)證時(shí)予以考慮。
4、通過(guò)各種方式渠道，加強(qiáng)藥品廣告法律法規(guī)宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)藥品廣告信息的辨別能力，增強(qiáng)消費(fèi)者自我保護(hù)能力和依法維權(quán)意識(shí)，使消費(fèi)者在爭(zhēng)取個(gè)人權(quán)益的同時(shí)促使藥品廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者合法宣傳經(jīng)營(yíng)。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十六
近年來(lái)，出現(xiàn)了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學(xué)的角度來(lái)對(duì)彈幕視頻進(jìn)行分析，了解彈幕視頻在傳播方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，目前我國(guó)的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還很大。
關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學(xué);特點(diǎn);很大。
彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico)，吐槽評(píng)論出現(xiàn)在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時(shí)候可以將評(píng)論以文字的形式，通過(guò)彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評(píng)論是同步的，在觀看的同時(shí)發(fā)布評(píng)論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評(píng)論。
我國(guó)最早的彈幕視頻網(wǎng)站是acfun，acfun是我國(guó)第一家仿照niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。acfun一開(kāi)始是一家動(dòng)畫連載的網(wǎng)站，在2008年3月模仿niconico動(dòng)畫做出了彈幕式播放器。
(1)反饋即時(shí)性1966年，傳播學(xué)家德弗勒對(duì)“香農(nóng)———韋佛的`傳播模式”進(jìn)行了。
修改和補(bǔ)充，在一定意義上發(fā)展了香農(nóng)———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開(kāi)始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。
傳統(tǒng)視頻的評(píng)論，都是“延時(shí)反饋”，都會(huì)存在一個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題，通常都會(huì)留在視頻的下方。但彈幕視頻的評(píng)論，通過(guò)彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻播放的畫面上，也就是說(shuō)觀眾在觀看視頻的同時(shí)評(píng)論也會(huì)出現(xiàn)，這就不存在反饋的時(shí)間差問(wèn)題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時(shí)刻看到評(píng)論。
一般我們都認(rèn)為大眾傳播，例如電視、報(bào)紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問(wèn)題，大眾傳播不像人際傳播面對(duì)面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢(shì)，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動(dòng)性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來(lái)了高互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時(shí)，通過(guò)彈幕這一形式與他人進(jìn)行溝通交流，表達(dá)交換自己的感受和見(jiàn)解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以遇到與自己觀點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳播的社會(huì)，大量信息充斥著我們的生活，進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中說(shuō)到“大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測(cè)微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正在蓄勢(shì)待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據(jù)“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評(píng)論通常是很短的，從幾個(gè)字到幾句話不等，因?yàn)橐欢我曨l在播放過(guò)程中是不間斷的，觀眾想要評(píng)論的場(chǎng)景可能就幾秒，過(guò)去了就不能再回放，這就導(dǎo)致了，彈幕視頻評(píng)論、信息交流的碎片化。這一特點(diǎn)適應(yīng)了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長(zhǎng)篇的評(píng)論已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這種快節(jié)奏，在有限的時(shí)間內(nèi)能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
根據(jù)艾瑞咨詢20xx年第一季度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長(zhǎng)59.2%，保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，我國(guó)的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，這對(duì)于彈幕視頻來(lái)說(shuō)是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展環(huán)境。
acfun和bilibili才廣為人知。
版權(quán)問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題。20xx年，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴。此次b站因作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問(wèn)題被北京愛(ài)奇藝、北京奇藝、廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。
原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說(shuō)是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來(lái)用，這樣就使得成本大大減低了，可以說(shuō)是零成本。那這樣一種情況對(duì)于a站和b站來(lái)說(shuō)，的確是一種好的情況，但是對(duì)于其他視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導(dǎo)致了上面談到的對(duì)b站的起訴。
彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評(píng)論文字，這樣一來(lái)，就必然會(huì)產(chǎn)生一件事情，就是對(duì)視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時(shí)候出現(xiàn)彈幕，就會(huì)被彈幕吸引，注意力就會(huì)分散。
另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無(wú)法看清視頻的內(nèi)容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗(yàn)。
由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評(píng)論沒(méi)有針對(duì)性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站用戶不用為自己的言行負(fù)責(zé)，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒(méi)有了大眾媒體真實(shí)性和權(quán)威性的準(zhǔn)則，無(wú)需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無(wú)忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評(píng)論。
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，“沉默的螺旋”機(jī)制正在消解，但是我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中“沉默的螺旋”機(jī)制反而加強(qiáng)了。拿人們發(fā)布的彈幕來(lái)說(shuō)，很多人都是人云亦云，因?yàn)槿后w壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身的角度來(lái)看，個(gè)人對(duì)社會(huì)孤立的恐懼感并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過(guò)程中有其優(yōu)勢(shì)也有存在的不足，根據(jù)過(guò)去媒體的發(fā)展來(lái)看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇一
注冊(cè)地址：深圳市羅湖區(qū)桂園街道紅桂路紅桂大廈5層?xùn)|側(cè)501房法人代表：王輝。
注冊(cè)資本：200萬(wàn)元。
公司類型：有限責(zé)任公司。
經(jīng)營(yíng)范圍：企業(yè)管理咨詢；信息咨詢、財(cái)務(wù)咨詢；公關(guān)策劃；信息技術(shù)開(kāi)發(fā)；流程管理咨詢。
深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司成立于20xx年。致力于直播技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)及運(yùn)營(yíng)，為全國(guó)年輕群體、以及親朋好友間搭建趣味互動(dòng)平臺(tái)，在輕松愉快的氛圍中，展示個(gè)人才藝與清新活力，增進(jìn)情親與友情。
1、公司愿景：“打造全國(guó)最大大學(xué)生互動(dòng)直播平臺(tái)”。公司想要成為廣大年輕群體、大學(xué)生群體的貼心朋友，隨時(shí)陪伴、幫助用戶們與友同樂(lè)、分享快樂(lè)。公司致力于打造“大學(xué)互動(dòng)文化”，與員工、與客戶攜手共創(chuàng)事業(yè)，分享成功樂(lè)趣。
2、公司使命：讓直播洋溢健康活力。
4、公司團(tuán)隊(duì)年輕活力積極向上，認(rèn)同公司的愿景目標(biāo)和核心價(jià)值觀（高效、卓越、協(xié)作、共贏）并愿意為此奮斗。
5、人員構(gòu)成情況：公司目前員工總數(shù)在40余人，全面覆蓋管理、技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品運(yùn)維、市場(chǎng)營(yíng)銷各方面，主策、主美、主程等均有5年以上行業(yè)經(jīng)驗(yàn)。
6、公司創(chuàng)始人及所有員工均以誠(chéng)信為本，絕不會(huì)做出任何違反法律、法規(guī)或道德準(zhǔn)則的事情。
狼牙直播是中國(guó)領(lǐng)先的大學(xué)生互動(dòng)直播平臺(tái)，由深圳市商君企業(yè)管理咨詢有限公司投入核心技術(shù)與優(yōu)勢(shì)資源打造，為用戶提供高清、流暢而豐富的以大學(xué)生為主題的互動(dòng)式視頻直播服務(wù)。
狼牙直播產(chǎn)品覆蓋web、移動(dòng)兩端，擁有包括花草顏值、賽事晚會(huì)、游戲休閑、娛樂(lè)活動(dòng)在內(nèi)4大品類近200個(gè)特色頻道，涵蓋電子競(jìng)技、音樂(lè)、體育、?；ㄐ２荨敉?、真人秀、娛樂(lè)、美食等多元化熱門內(nèi)容。
狼牙直播旗下匯聚眾多高校團(tuán)體以及高校游戲、娛樂(lè)達(dá)人、顏值?；ㄐ２荩栽盒；顒?dòng)、游戲直播、大學(xué)生交友互動(dòng)三位一體的運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，搭建富集生態(tài)圈戰(zhàn)略，建立一套循環(huán)再生的閉環(huán)經(jīng)營(yíng)模式。
-推薦直播：根據(jù)個(gè)人喜好，個(gè)性化推送直播。
-欄目分類：游戲精細(xì)化分類，快速找你所想。
-校園pk：各校連麥，競(jìng)技拼歌拼顏值。
-彈幕：大家做主，全民互動(dòng)。
經(jīng)過(guò)了20xx至20xx的成長(zhǎng)期與成熟期，直播平臺(tái)在20xx的數(shù)據(jù)顯示仍是火熱的資本市場(chǎng)風(fēng)口。不過(guò)當(dāng)前直播內(nèi)容導(dǎo)向偏低，低俗文化的當(dāng)?shù)?，風(fēng)險(xiǎn)仍將存在。
20xx年中國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。在線直播的門檻非常低，只需一臺(tái)電腦和一個(gè)賬號(hào)即可進(jìn)行直播，手機(jī)更是讓隨時(shí)隨地直播如同家常便飯，秀場(chǎng)、演藝、戶外、電競(jìng)、教育、明星等各類主播形態(tài)興起，ip、粉絲、流量等讓企業(yè)家和資本家興奮不已，紛紛試水在線直播，行業(yè)發(fā)展駛?cè)肟燔嚨馈?BR> 20xx年中國(guó)直播行業(yè)市場(chǎng)方面，傳統(tǒng)秀場(chǎng)是當(dāng)前主流，收入占70.8%;移動(dòng)直播占3.1%。隨著移動(dòng)直播的逐漸興起，預(yù)計(jì)到20xx年移動(dòng)直播收入將在整體直播市場(chǎng)收入中占34.6%。
接近50%的網(wǎng)民表示收看過(guò)在線直播，從觀看內(nèi)容看，娛樂(lè)化的直播內(nèi)容最受歡迎，包括娛樂(lè)直播、生活直播。對(duì)美女的感官需求和人性天然的窺私欲激發(fā)了觀眾的荷爾蒙，不少觀眾長(zhǎng)期“泡”在自己心怡的主播房間，甚至為了主播的“嫣然一笑”不惜豪擲千金。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇二
如今，在網(wǎng)上發(fā)布以“性藥品”和性病治療為主要內(nèi)容的違法廣告漸成抬頭之勢(shì)，一些不法經(jīng)營(yíng)者看中了網(wǎng)絡(luò)媒介迅速傳播、無(wú)限銜接的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，紛紛搶戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)空間，大肆宣傳那些低級(jí)庸俗、帶有不良信息內(nèi)容的“神奇”藥品，不僅極大地誤導(dǎo)和欺騙了消費(fèi)者，而且嚴(yán)重污染了廣大網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。特別是當(dāng)下許多青少年熱衷于網(wǎng)上沖浪，那些污濁不堪的廣告內(nèi)容反復(fù)刺激著未成年人的眼球，對(duì)他們的思想和身心健康造成了極其不利的影響。
對(duì)此，政府及相關(guān)部門已引起高度重視，采取了一系列措施，加大了集中整治與日常監(jiān)管力度，網(wǎng)絡(luò)藥品廣告的違法違規(guī)行為得到了一定程度的遏制。但是，在一次次地打擊整治之后，各種打著醫(yī)療機(jī)構(gòu)名義兜售“神丹妙藥”的網(wǎng)頁(yè)、網(wǎng)站和文字鏈接仍會(huì)頻頻跳入人們的眼簾，治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告成了當(dāng)前的一大難題。
網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告何以如此猖獗，屢禁不止，筆者認(rèn)為，其主要原因在于：
一是準(zhǔn)入門檻偏低。據(jù)了解，經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)廣告，無(wú)須像傳統(tǒng)廣告管理那樣必須通過(guò)廣告業(yè)資格審查認(rèn)證，只要擁有網(wǎng)絡(luò)使用權(quán)，幾乎任何企業(yè)、經(jīng)營(yíng)組織和個(gè)人都可以從事此項(xiàng)業(yè)務(wù)。在這種沒(méi)有對(duì)網(wǎng)上信息發(fā)布做全面的資格審查和許可的情況下，發(fā)布廣告幾乎沒(méi)有什么“門檻”可言，這就為網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)打開(kāi)了方便之門，也為后期的規(guī)范管理留下了隱患。
二是眼前利益的驅(qū)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)廣告的最大優(yōu)勢(shì)在于成本低、傳播速度快，針對(duì)性和交互性強(qiáng)，外加它的便利性和時(shí)空無(wú)限性，一些不法經(jīng)營(yíng)者或個(gè)人認(rèn)準(zhǔn)的就是這些特點(diǎn)，完全不顧基本的商業(yè)道德準(zhǔn)則，使用夸大、誘惑性語(yǔ)言在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行虛假宣傳，甚至虛構(gòu)編造廣告審查批號(hào)，兜售假藥，憑借迅速攀升的站點(diǎn)訪問(wèn)量賺取高額利潤(rùn)。
三是相關(guān)法律法規(guī)的缺失。網(wǎng)絡(luò)藥品廣告違法是一新的監(jiān)管課題，目前，我國(guó)還沒(méi)有針對(duì)網(wǎng)絡(luò)藥品廣告管理的專門法律法規(guī)，無(wú)論是依照《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，對(duì)違法者最高處以5倍的罰款，還是參照新修訂的《藥品廣告審查發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)》，對(duì)違法發(fā)布行為最高罰額可達(dá)3萬(wàn)元，與他們的違法收入相比也只是微乎其微，過(guò)低的違法成本對(duì)違法者根本構(gòu)成不了震懾作用。法律依據(jù)的缺失導(dǎo)致監(jiān)管乏力。
四是監(jiān)管技術(shù)手段的不適應(yīng)。只要具備上網(wǎng)條件，隨時(shí)登錄上網(wǎng)，都有可能瀏覽或接觸到藏身其間的網(wǎng)絡(luò)廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告的分散性和隱蔽性，客觀上增加了監(jiān)管難度，無(wú)形中讓那些違法分子有了可乘之機(jī)。再加上目前許多網(wǎng)絡(luò)違法醫(yī)藥廣告采取多重鏈接的形式，僅憑傳統(tǒng)的監(jiān)控手段很難監(jiān)測(cè)到隱藏信息。
要加強(qiáng)有效監(jiān)管，著力凈化網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，筆者認(rèn)為，還應(yīng)該從以下五個(gè)方面予以重視和加強(qiáng)：
一要全面推行網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格認(rèn)證。提高網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)入條件，盡快建立網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)入準(zhǔn)則、經(jīng)營(yíng)準(zhǔn)則和競(jìng)爭(zhēng)準(zhǔn)則以及網(wǎng)上廣告經(jīng)營(yíng)行為審批、登記備案制度，規(guī)定從業(yè)人員必須具備一定的資質(zhì)和條件，尤其是網(wǎng)絡(luò)藥品廣告，要嚴(yán)格相關(guān)準(zhǔn)入規(guī)定、程序要求和發(fā)布標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行規(guī)范管理。
二要加快制定相關(guān)法律法規(guī)。針對(duì)現(xiàn)行《廣告法》與有關(guān)部門規(guī)章不能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)監(jiān)管的需要，應(yīng)盡快出臺(tái)《網(wǎng)絡(luò)廣告法》，依法規(guī)范包括藥品廣告在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)行為。從法的層面上加大監(jiān)督處罰力度，加大違法者的違法成本，讓污染網(wǎng)絡(luò)空間的違法行為付出應(yīng)有的代價(jià)，為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)藥品廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展提供法律保障。
三要加強(qiáng)與相關(guān)部門的聯(lián)合協(xié)作。各級(jí)食品藥品監(jiān)管要加強(qiáng)與工商、信息產(chǎn)業(yè)、公安等部門的聯(lián)動(dòng)合作，形成綜合治理網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告的合力；同時(shí)要探索建立整治網(wǎng)絡(luò)違法藥品廣告部際聯(lián)席會(huì)議制度，定期交流工作動(dòng)態(tài)和通報(bào)案件查處情況，共同研究解決整治工作中遇到的困難和問(wèn)題。
四要建立網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)信用體系。根據(jù)日常監(jiān)管情況，開(kāi)展廣告企業(yè)信用狀況評(píng)估，建立企業(yè)信用檔案。對(duì)誠(chéng)信廣告企業(yè)給予通報(bào)表彰，對(duì)不講誠(chéng)信的企業(yè)降低信用等級(jí)并向社會(huì)公布。并通過(guò)建立廣告市場(chǎng)退出機(jī)制，對(duì)屢禁不止，造成惡劣影響的廣告企業(yè)責(zé)令暫停發(fā)布廣告，直至取消資格，增加違法網(wǎng)絡(luò)藥品廣告經(jīng)營(yíng)者的失信成本。
五要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育。通過(guò)開(kāi)展有組織、有計(jì)劃、系統(tǒng)化的網(wǎng)絡(luò)廣告道德教育活動(dòng)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)者及其從業(yè)人員由理性認(rèn)知網(wǎng)絡(luò)違法廣告的危害性到自覺(jué)踐行廣告道德準(zhǔn)則，履行相應(yīng)的廣告道德義務(wù)，抵制網(wǎng)絡(luò)廣告違法行為，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為自律。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇三
據(jù)北京中企市場(chǎng)研究中心廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)提供的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過(guò)去的年中，全行業(yè)共有255個(gè)品牌在全國(guó)279種報(bào)紙、雜志媒體上發(fā)布了熱水器廣告10524次，投放廣告費(fèi)用總計(jì)6372.88萬(wàn)元，較年減少了0.01％，基本上打了個(gè)平手。
在當(dāng)前我國(guó)家電市場(chǎng)中，熱水器行業(yè)的品牌數(shù)量之多是任何其它家電品類無(wú)法比擬的。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，年度參與平面廣告投放的熱水器品牌共有177家，這在整個(gè)家電行業(yè)中已經(jīng)是手屈一指了，然而到了年度又有78個(gè)新品牌競(jìng)相殺進(jìn)。其中既有美的、長(zhǎng)虹、康佳之類的國(guó)內(nèi)家電大品牌和眾多區(qū)域性小品牌，也不乏新進(jìn)入我國(guó)熱水器市場(chǎng)的國(guó)外知名品牌，使得原本品牌集中度就很低的熱水器市場(chǎng)更加蕪雜，正是這些大量涌入的熱水器新品牌掩飾了老品牌廣告投放的下降頹勢(shì)。其實(shí)，在年度有不少已具有相當(dāng)規(guī)模的熱水器生產(chǎn)企業(yè)的平面廣告投放費(fèi)用比年有較大幅度的下降：曾位居年熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用排行榜第一名的櫻花年下降了67.02％，小鴨下降了44.29％，博世下降了52.48％，澳柯瑪下降了33.25％，華帝下降了43.76％，科龍下降了54.08％……而與此恰成鮮明對(duì)照的諸如皇明、輝煌、恒熱、清華陽(yáng)光、上海能率、創(chuàng)爾特等品牌則今年度大幅度提高了廣告投放力度，其中創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費(fèi)用僅為6.95萬(wàn)元，而到年則驟升到96.48萬(wàn)元，升幅高達(dá)1288.2％，其變化之劇烈，反映出企業(yè)極欲在熱水器市場(chǎng)作大、作強(qiáng)的意圖。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示出廣告投放費(fèi)用呈下降趨勢(shì)的品牌多是以生產(chǎn)燃?xì)鉄崴鳛橹鞯钠髽I(yè)，呈上升趨勢(shì)的多是以生產(chǎn)太陽(yáng)能熱水器為主的企業(yè)。
年度熱水器行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用前10名品牌中，只有阿里斯頓、恒熱、博世三家是國(guó)外品牌，這與手機(jī)、彩電等行業(yè)平面廣告投放以國(guó)外品牌為主的陣容大相徑庭。統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，這10家熱水器品牌年平面廣告投放費(fèi)用總計(jì)3172.37萬(wàn)元，約占全行業(yè)平面廣告投放總費(fèi)用的49.78％，其中皇明一家的平面廣告投放費(fèi)用就約占行業(yè)總費(fèi)用的15.73％，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。此外，1996年登陸中國(guó)熱水器市場(chǎng)的澳大利亞品牌恒熱是新近入圍前十名排行榜的熱水器生產(chǎn)企業(yè)，年的平面廣告投放費(fèi)用是58.5萬(wàn)元，年升至245.22萬(wàn)元，增幅達(dá)319.18％廣告投放費(fèi)用與阿里斯頓并駕齊驅(qū)了。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，電熱水器品牌共95個(gè)，燃?xì)鉄崴髌放乒?4個(gè)，而太陽(yáng)能熱水器品牌則有124個(gè)，無(wú)論是品牌數(shù)量還是廣告投放費(fèi)用，太陽(yáng)能熱水器都占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。單從廣告投放量上看，電熱水器呈穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，而燃?xì)鉄崴饕扬@出頹勢(shì)。
廣告投放策略因各品牌愛(ài)好不同而大相徑庭，在年度熱水器行業(yè)中，雖然資金實(shí)力雄厚的品牌廣告投放力度相對(duì)要大，但是也可以看出一些國(guó)外著名品牌在熱水器廣告投放上仍保持著一定的低調(diào)，譬如ao史密斯、松下等，盡管它們表示決心要在中國(guó)熱水器市場(chǎng)成為領(lǐng)軍者，并不斷對(duì)在中國(guó)的生產(chǎn)線增資，但從近年的廣告投放上看，一直很有節(jié)制，不溫不火，始終居于第二集團(tuán)中。
在年度熱水器行業(yè)平面廣告投放中，德國(guó)品牌博世的廣告含金量即廣告投放費(fèi)用與投放次數(shù)的平均值最高，共投放費(fèi)用115.51萬(wàn)元，發(fā)布廣告57次，平均含金量為2.03萬(wàn)元／次。國(guó)內(nèi)熱水器品牌創(chuàng)爾特年的平面廣告投放費(fèi)用為96.48萬(wàn)元，共發(fā)布廣告1769次，是全行業(yè)平面廣告發(fā)布量最多的品牌，但是廣告含金量又是最低的，僅為0.05萬(wàn)元／次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于全行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的平均值，而且所發(fā)布的廣告形式單一，均為欄花。創(chuàng)爾特以密集的小型廣告進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷，明顯有別于其它品牌的廣告投放策略，形成了自己的廣告特色，這在整個(gè)家電行業(yè)的平面廣告中是絕無(wú)僅有的，其市場(chǎng)效果還有待進(jìn)一步驗(yàn)證。
從熱水器行業(yè)在各行政區(qū)的廣告投放上看，華東、華北、華中三個(gè)地區(qū)的投放力度最大，投放費(fèi)用之和占行業(yè)平面廣告投放費(fèi)用的63.43％。從平面廣告投放的省份上看，年熱水器行業(yè)平面廣告的重點(diǎn)投放地域是山東、北京、湖北、遼寧、廣東，其中山東最多，總費(fèi)用高達(dá)614.41萬(wàn)元。主要投放品牌是皇明、海爾、澳柯瑪、小鴨四個(gè)品牌，投放費(fèi)用均在50萬(wàn)元以上。而且這四大品牌又均是山東省本土品牌，其競(jìng)爭(zhēng)之激烈，自在情理之中。
年熱水器平面廣告投放量最少的省份是西藏，全年的平面廣告投放費(fèi)用僅為0.74萬(wàn)元。而令人欣喜的是年熱水器行業(yè)在我國(guó)西北地區(qū)的平面廣告投放量由年的216.01萬(wàn)元提高到年的391.41萬(wàn)元，增長(zhǎng)了81.2％，增幅之大令人刮目。北京中企市場(chǎng)研究中心的專家認(rèn)為這巨大的增幅從一個(gè)側(cè)面反映出伴隨著我國(guó)西部大開(kāi)發(fā)步伐的加快，有效的推動(dòng)了西部地區(qū)市場(chǎng)需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，而且這種消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，絕不僅僅局限在熱水器市場(chǎng)，而是對(duì)整個(gè)家電產(chǎn)品全方位的需求，是一個(gè)充滿廣闊發(fā)展前景的市場(chǎng)。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇四
中投顧問(wèn)在《20xx-20xx年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中認(rèn)為：
從廣義上來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，利用視訊方式進(jìn)行網(wǎng)上現(xiàn)場(chǎng)直播，可以將產(chǎn)品展示、相關(guān)會(huì)議、背景介紹、方案測(cè)評(píng)、網(wǎng)上調(diào)查、對(duì)話訪談、在線培訓(xùn)等內(nèi)容現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上，利用互聯(lián)網(wǎng)的直觀、快速，表現(xiàn)形式好、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)、地域不受限制、受眾可劃分等特點(diǎn)，加強(qiáng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的推廣效果。現(xiàn)場(chǎng)直播完成后，還可以隨時(shí)為讀者繼續(xù)提供重播、點(diǎn)播，有效延長(zhǎng)了直播的時(shí)間和空間，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價(jià)值。
從狹義角度，網(wǎng)絡(luò)直播是新興的高互動(dòng)性視頻娛樂(lè)。這種直播通常是主播通過(guò)視頻錄制工具，在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(tái)上，直播自己唱歌、玩游戲等活動(dòng)，而受眾可以通過(guò)彈幕與主播互動(dòng)，也可以通過(guò)虛擬道具進(jìn)行打賞。
中投顧問(wèn)在《20xx-20xx年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》中提到，近兩年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)直播迅速發(fā)展成為一種新的互聯(lián)網(wǎng)文化業(yè)態(tài)。20xx年，全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量接近200家，其中網(wǎng)絡(luò)直播的市場(chǎng)規(guī)模約為90億，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。
在這些驚人的數(shù)字下，越來(lái)越多的營(yíng)銷方看到了直播平臺(tái)與明星組合疊加的宣傳效應(yīng)。
的自媒體平臺(tái)。明星+視頻直播的方式，將會(huì)成為娛樂(lè)界的一大“吸粉利器”。
隨著智能手機(jī)硬件的不斷提升，手機(jī)、ipad等移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)逐漸成為人們?nèi)粘Ｊ褂米顬轭l繁的硬件，用戶體驗(yàn)度也越來(lái)越好，使得網(wǎng)民活躍度有較為明顯的提升，重度用戶數(shù)量也在劇增，20xx年大量的pc端用戶基本已經(jīng)完成向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。
網(wǎng)絡(luò)視頻直播更是一改往日低調(diào)的態(tài)度，頻繁曝光更是成為資本追逐的熱點(diǎn)。20xx年在線直播給了國(guó)內(nèi)直播行業(yè)一個(gè)彩蛋，一方面是全球移動(dòng)直播鼻祖meerkat關(guān)閉直播業(yè)務(wù)，一方面國(guó)內(nèi)的直播創(chuàng)業(yè)公司獲得巨額融資。
在資本市場(chǎng)的支持下，網(wǎng)絡(luò)視頻直播市場(chǎng)也開(kāi)始了燒錢大戰(zhàn)，已達(dá)到快速占領(lǐng)市場(chǎng)的目的。其中對(duì)于內(nèi)容上的投入更是各家投入的焦點(diǎn)，尤其是擁有粉絲量的優(yōu)質(zhì)主播，將是未來(lái)兩年游戲直播行業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇五
現(xiàn)代廣告中的訴求方式主要可分為理性訴求與感性訴求兩種。理性訴求具有較強(qiáng)邏輯推理、各種數(shù)據(jù)驗(yàn)證以及真人證實(shí)等優(yōu)勢(shì)，而感性訴求方式則因其具有多種表現(xiàn)方式與手法，以及獨(dú)特的表現(xiàn)魅力，能激起受眾獨(dú)特的情感體驗(yàn)，而備受廣告主與廣告創(chuàng)作人員的喜愛(ài)。
一般而言，感性訴求方式可選擇以下幾類情感表現(xiàn)：愛(ài)情、親情、友情、鄉(xiāng)情、同情，以及對(duì)美好事物的喜愛(ài)之情，即廣告創(chuàng)作中所強(qiáng)調(diào)的3b原則?！?b”分別指的是beauty（美女）、beast（動(dòng)物）、baby（嬰兒），他們中的俊男美女、可愛(ài)的動(dòng)植物，以及討人歡喜或淘氣的小寶貝，都是會(huì)令消費(fèi)者產(chǎn)生無(wú)比憐愛(ài)而特別喜歡的象征符號(hào)。
時(shí)下，不管是看起來(lái)具有較強(qiáng)理性特質(zhì)的保險(xiǎn)理財(cái)、數(shù)碼科技產(chǎn)品、電子商務(wù)品牌，還是本身就具有很大感性發(fā)揮余地的房產(chǎn)、汽車以及家居等品牌，均有無(wú)數(shù)的感性訴求的廣告，如年初播出的京東商城《為每一點(diǎn)喜悅》影視廣告，即是通過(guò)“回憶、浪漫、偉大、和平、團(tuán)聚”幾個(gè)小故事將愛(ài)情、親情、友情、鄉(xiāng)情等諸多情感一網(wǎng)打盡，完全的融入了京東這樣一個(gè)電子商務(wù)品牌中，于是，這樣一組“溫情牌”，讓不少的受眾為之動(dòng)容。
20xx年10月底開(kāi)播的超能植翠低泡洗衣液系列廣告，將廣告中的女性形象與當(dāng)下面臨巨大壓力仍然可以取得成功的“超能女人”展現(xiàn)在人們的面前，她們中既有影視紅星，亦有文體名人，她們每個(gè)人都在自己所處的行業(yè)領(lǐng)域取得了巨大的成功，這一系列廣告的開(kāi)播，引起了廣泛的社會(huì)關(guān)注。由此，筆者認(rèn)為該廣告向人們展示了現(xiàn)代社會(huì)幾個(gè)成功女性的獨(dú)特形象，雖然還是感性訴求，還是以女性來(lái)演繹，但是這里的女性形象早已有了突破，而相應(yīng)的感性訴求也在悄然生變，我們覺(jué)察廣告中的女性形象開(kāi)始日漸與現(xiàn)實(shí)中的女性形象接軌。
（一）外在的美麗不再是第一要素。
作為眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代的廣告，如何去更好地去吸睛，3b原則的重要組成——美女（美人）依然是必不可少的。因此，廣告中的女性形象，絕大多數(shù)時(shí)候所展現(xiàn)都是美麗動(dòng)人的形象，暫且不說(shuō)孫儷和于娜作為影視明星，外在的美麗是必要的，但至少邱思婷、蔣方舟、許安琪她們并不是以自身的美艷動(dòng)人或完全的青春靚麗而取得今日的成功，她們的成功取決于自身豐富的內(nèi)在，她們擁有著自己獨(dú)特的技藝，并且成為了自己擅長(zhǎng)領(lǐng)域的“領(lǐng)頭者”。
作為擁有外在美麗的孫儷和于娜，他們除了具備這個(gè)良好的底子，更重要的在于她們也在自己的職業(yè)領(lǐng)域擁有別人所不具備的追求與能力，由是，她們也獲得了成功，《甄嬛傳》遠(yuǎn)播國(guó)外，“嬛嬛”也聞名遠(yuǎn)揚(yáng)；而于娜不僅僅是個(gè)模特，還是個(gè)超模，而后又踏上了演員的道路，而且走得也很棒。
如此，我們可發(fā)現(xiàn)“超能”選取這五位女性作為其品牌廣告代言人，已經(jīng)刷新了廣告中對(duì)女性形象的選擇與定位標(biāo)準(zhǔn)，他們可謂真正做到了與時(shí)俱進(jìn)，將“女子無(wú)才便是德”完全的撇開(kāi)，于是，這個(gè)系列廣告片也引發(fā)了廣泛的社會(huì)爭(zhēng)議，而這也正是納愛(ài)斯人所希望看到的，品牌知名度與認(rèn)知度都在無(wú)形上升中。
（二）與愛(ài)情、親情諸多“俗情”無(wú)關(guān)。
傳統(tǒng)廣告模式中，女性大多數(shù)時(shí)候是感性的，而且還常作為男性的附庸出現(xiàn)，而在超能這一系列廣告片中，我們沒(méi)有看到浪漫的愛(ài)情、感人的親情、純真的友情以及女性騷首弄姿等眾多強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊畫面；沒(méi)有看到調(diào)皮搗蛋的孩子；也沒(méi)有看到以賢妻良母定位的家庭主婦，以及與超能家用洗護(hù)系列產(chǎn)品“完美”結(jié)合的居家場(chǎng)景，而是五位完全社會(huì)角色下的“超能女人”。故而，我們認(rèn)為如今的感性訴求，并不一定必須要與親情、愛(ài)情，與孩子、男性等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因?yàn)椤跋碌脧N房，出得廳堂”這不是神話，是當(dāng)下新時(shí)代女性普遍具有的能力。更何況，如今有不少女性自稱是“女漢子”，說(shuō)自己早已擺脫了單面體，成為了“雌雄同體”的生物，除去簡(jiǎn)單輕便的家務(wù)，連換燈泡、通馬桶、抗米袋這些體力活也是不在話下。在筆者看來(lái)，將現(xiàn)代成功女性比喻為“超能女人”并不為過(guò)，她們既可以管理好家庭，也可以做好自己的職業(yè)，并不愧對(duì)“超能”這兩個(gè)字。因而，關(guān)注女性的本身，表達(dá)出她們自我的聲音，展現(xiàn)其新時(shí)代女性真實(shí)形象——超能的女人，成為這一系列廣告獲得女性青睞的重要原因。超能系列廣告中不僅擺脫了以往感性訴求的模式，而且廣告中的女主角無(wú)一例外都有著優(yōu)雅、知性、果敢、豐富的內(nèi)在，是現(xiàn)代很多女性所向往與期待的形象。
（三）勵(lì)志與成功是核心。
隱忍與綻放、簡(jiǎn)單或豐富、妙曼與極致、傳統(tǒng)或新銳、能屈能伸，這些分別是對(duì)五位超能女性的精準(zhǔn)概括，從這些詞當(dāng)中，我們即可讀出這些成功女人特別的一面，她們帶給受眾的是不再依附于男人的軟弱或乖巧女性形象。廣告中的她們也不再是依靠賣弄或曰展現(xiàn)優(yōu)美的曲線，或白皙的身體部位，或魅惑的笑容而去獲得世人對(duì)她們的歡心，而是把自己豐富多彩的內(nèi)在技藝展現(xiàn)于眾，讓人感嘆她們精湛的演技、絕佳的文筆、高超的擊劍技術(shù)以及絕美的舞藝乃是今日成功的必然。五位麗人，不僅有外表，更有其內(nèi)在，而她們拼搏進(jìn)取的精神與當(dāng)下“中國(guó)夢(mèng)”主題精神更是不謀而合，所謂勵(lì)志意義亦是“更上一層樓”。國(guó)人談“中國(guó)夢(mèng)”也有近兩年，然而生活中其實(shí)“中國(guó)夢(mèng)”無(wú)處不在，且不說(shuō)世界冠軍許安琪，演藝界的孫儷也憑《甄嬛傳》獲得美國(guó)大獎(jiǎng)，在成為國(guó)際舞臺(tái)焦點(diǎn)的同時(shí)還成就了“儷時(shí)代”。
因而，我們認(rèn)為“超能女人”形象，何謂“超能”，成功與勵(lì)志乃是核心，而這樣的核心卻是很多徒有其表的麗人們無(wú)法企及的，五位麗人這樣的范例看似不可多見(jiàn)但卻也是可以激勵(lì)女性為之奮斗的。
（四）個(gè)性與獨(dú)特兼具。
“超能女人”這一系列廣告中，有很多獨(dú)特與個(gè)性的地方。首先，廣告代言人的選擇從早期的孫儷一人拓展到五位麗人，在制作成系列廣告后輪番轟炸傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻，形成較大的傳播力與影響力。其次，每個(gè)廣告畫面中獨(dú)一的女性形象，在每個(gè)人專屬的領(lǐng)域中馳騁與歡笑，給人非常清晰明了的自然美感，沒(méi)有矯揉造作，沒(méi)有裝模作樣的“演”，仿佛這就是她們?nèi)粘Ｉ钪械臉幼?，也令受眾有更深刻的感知與體悟。再次，片中廣告詞給人非常大的吸引力，如詩(shī)如畫，令人記憶深刻，以至于引起很多網(wǎng)友追捧，興起了“超能體”。
有學(xué)者言“一部廣告發(fā)展的歷史，始終與女性形象怎樣被當(dāng)作一種特殊的商品來(lái)生產(chǎn)和消費(fèi)有著極為密切的關(guān)系”。由此可見(jiàn)，美女作為廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)中“3b原則”的重要組成，實(shí)屬情理之中。愛(ài)美之心，人皆有之。正因?yàn)槊赖氖挛锬茏屓速p心悅目、怡情養(yǎng)性，誰(shuí)又會(huì)愿意去“審丑”呢，廣告中的美女形象在讓男性垂涎同時(shí)，恐怕許多女性也會(huì)很欣賞。于是，我們的廣告創(chuàng)作人員也就“投受眾所好”，盡情的用美人在廣告中演繹。因而，有人說(shuō)廣告中的世界十分美好，到處洋溢著“美”，然而卻是十足的虛擬世界。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇六
2.大學(xué)生選擇手機(jī)的影響動(dòng)力。
大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的需求。
1．我們針對(duì)清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的調(diào)查！其次對(duì)大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！
2．我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調(diào)查，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料！
出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。
本次調(diào)查的主要對(duì)象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。
本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)。在諾基亞專賣店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。
此次市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。
第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對(duì)總體方案進(jìn)行論證。
第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行測(cè)試、修改等。
第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線訪問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。
第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問(wèn)卷。
第九天：對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。
第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對(duì)調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。
具體時(shí)間的安排：
第一步準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間10月18日。
第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日。
第三步制定調(diào)查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20日。
第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日。
第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日。
第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月25日。
第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月26日。
第八步，撰寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日。
第九步，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：10月28日。
調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。
一）現(xiàn)成資料收集。
現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會(huì)進(jìn)入百度或google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料。
二）原始資料收集。
1、對(duì)蹲點(diǎn)訪談為主。
對(duì)清遠(yuǎn)市場(chǎng)諾基亞品牌專賣店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪查，通過(guò)與專賣店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。
2、對(duì)主要消費(fèi)群體以問(wèn)卷調(diào)查為主。
我公司在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會(huì)開(kāi)始具體的問(wèn)卷調(diào)查了。
我們公司會(huì)派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì)把調(diào)查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會(huì)在人流多的地方對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促；事后會(huì)衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。
3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料。
除了街頭的問(wèn)卷調(diào)查，我們還會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫意見(jiàn)后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
1.策劃費(fèi)：200元。
2.調(diào)查費(fèi)：500元。
3.統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元。
4.報(bào)告費(fèi)：100元。
5.問(wèn)卷打印費(fèi)：300元。
6.交通費(fèi)：200元。
總計(jì)：1450元。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇七
[實(shí)習(xí)目的]通過(guò)理論聯(lián)系實(shí)際，鞏固所學(xué)的知識(shí)，提高處理實(shí)際問(wèn)題的能力，為順利畢業(yè)進(jìn)行做好充分的準(zhǔn)備，并為自己能順利與社會(huì)環(huán)境接軌做準(zhǔn)備。
[實(shí)習(xí)內(nèi)容]。
能對(duì)電腦交易和具體的電腦安裝步驟進(jìn)行了解，并查閱資料鞏固自我缺漏的電腦經(jīng)驗(yàn)。
能將具體的計(jì)算機(jī)知識(shí)應(yīng)用到實(shí)際中，在電腦交易的同時(shí)，將自己的所學(xué)所想所感付諸實(shí)踐。
能夠熟練掌握一定的計(jì)算機(jī)技巧，比如安裝系統(tǒng)，安裝插線，識(shí)別型號(hào)，處理圖形和flash等。
能夠與別人進(jìn)行一定程度的計(jì)算機(jī)交流，并且提供各種買賣信息以及電腦性能好壞的識(shí)別。
能夠推銷販賣計(jì)算機(jī)，并且積累豐厚的社會(huì)交流經(jīng)驗(yàn)和提升自我的語(yǔ)言表達(dá)能力。
[實(shí)習(xí)體會(huì)]。
職高生活讓我對(duì)計(jì)算機(jī)理論知識(shí)有了一定的了解。但實(shí)踐出真知，唯有把理論與實(shí)踐相結(jié)合，才能更好地為社會(huì)服務(wù)。
經(jīng)過(guò)實(shí)踐和實(shí)習(xí)，我對(duì)未來(lái)充滿了美好的憧憬，在未來(lái)的日子，我將努力做到以下幾點(diǎn)：
一、繼續(xù)學(xué)習(xí)，不斷提升理論涵養(yǎng)。
在信息時(shí)代，學(xué)習(xí)是不斷地汲取新信息，獲得事業(yè)進(jìn)步的動(dòng)力。作為一名青年學(xué)子更應(yīng)該把學(xué)習(xí)作為保持工作積極性的重要途徑。走上工作崗位后，我會(huì)積極響應(yīng)單位號(hào)召，結(jié)合工作實(shí)際，不斷學(xué)習(xí)理論、業(yè)務(wù)知識(shí)和社會(huì)知識(shí)，用先進(jìn)的理論武裝頭腦，用精良的業(yè)務(wù)知識(shí)提升能力，以廣博的社會(huì)知識(shí)拓展視野。
二、努力實(shí)踐，自覺(jué)進(jìn)行角色轉(zhuǎn)化。
只有將理論付諸于實(shí)踐才能實(shí)現(xiàn)理論自身的價(jià)值，也只有將理論付諸于實(shí)踐才能使理論得以檢驗(yàn)。同樣，一個(gè)人的價(jià)值也是通過(guò)實(shí)踐活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)的，也只有通過(guò)實(shí)踐才能鍛煉人的品質(zhì)，彰顯人的意志。必須在實(shí)際的工作和生活中潛心體會(huì)，并自覺(jué)的進(jìn)行這種角色的轉(zhuǎn)換。
三、提高工作積極性和主動(dòng)性。
實(shí)習(xí)，是開(kāi)端也是結(jié)束。展現(xiàn)在自己面前的是一片任自己馳騁的沃土，也分明感受到了沉甸甸的責(zé)任。在今后的工作和生活中，我將繼續(xù)學(xué)習(xí)，深入實(shí)踐，不斷提升自我，努力創(chuàng)造業(yè)績(jī)，繼續(xù)創(chuàng)造更多的價(jià)值。
最后感謝單位領(lǐng)導(dǎo)和部門領(lǐng)導(dǎo)以及同事對(duì)我的支持和幫助，我會(huì)繼續(xù)努力的。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇八
廣告作為一種有償?shù)?、付費(fèi)的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時(shí)，廣告也是文化價(jià)值觀念的載體之一，在一定的社會(huì)文化環(huán)境中就會(huì)產(chǎn)生適應(yīng)這種社會(huì)文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會(huì)文化環(huán)境的影響，是反映特定社會(huì)文化的一面鏡子;另一方面，廣告本身就是社會(huì)文化的一個(gè)組成部分，對(duì)整個(gè)社會(huì)文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會(huì)價(jià)值觀和文化價(jià)值觀。
廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報(bào)紙，車載，等等。同時(shí)廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識(shí)，策劃能力，市場(chǎng)營(yíng)銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識(shí)。廣告是一個(gè)復(fù)雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個(gè)廣告專業(yè)的學(xué)生需要了解與掌握的知識(shí)眾多。
中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會(huì)的大學(xué)生越來(lái)越多，大學(xué)生面臨的壓力較大，在找工作時(shí)，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學(xué)習(xí)方向。
廣告專業(yè)要具備的能力
掌握廣告學(xué)基本理論、基本知識(shí);具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場(chǎng)調(diào)查與營(yíng)銷的基本知識(shí)和市場(chǎng)場(chǎng)分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力;熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī);具有公共關(guān)系的基本知識(shí)與活動(dòng)能力;了解中國(guó)廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)，了解外國(guó)廣告事業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。
了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應(yīng)該學(xué)習(xí)哪些方面的知識(shí)。了解廣告公司對(duì)廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時(shí)對(duì)廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識(shí)及技能，給自己的學(xué)習(xí)找一個(gè)明確的方向。
1.調(diào)查對(duì)象不愿意接受訪問(wèn)
2.得到的信息較籠統(tǒng)
3.得到的信息不是特別真實(shí)
1.調(diào)查的公司對(duì)學(xué)歷沒(méi)有較嚴(yán)格的要求，但要求專業(yè)技能較強(qiáng)。
2.主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。
3.對(duì)職員的要求：要能吃苦，敢承擔(dān)，有團(tuán)隊(duì)意識(shí)。針對(duì)鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。
4.廣告公司對(duì)剛畢業(yè)的大學(xué)生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對(duì)社會(huì)的了解不深，太理想化，在面對(duì)挫折是心里的承受能力較低。
5.公司在招聘時(shí)主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎(jiǎng)情況，參加的社會(huì)活動(dòng)，自己寫的文案，策劃案，實(shí)習(xí)情況。在招聘時(shí)還要看獲得文聘，如四六級(jí)考試，計(jì)算機(jī)水平。還可以再面試時(shí)當(dāng)即出一個(gè)問(wèn)題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績(jī)，招聘時(shí)的方法眾多。
6.大專學(xué)歷的學(xué)生的實(shí)踐能力較好，但是理論知識(shí)的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學(xué)生在學(xué)好課堂知識(shí)的同時(shí)要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時(shí)也要不斷的學(xué)習(xí)提高自己。
7.鄭州是一個(gè)大市場(chǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆V告行業(yè)將朝著廣告與營(yíng)銷一體化，專業(yè)化與集團(tuán)化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。
8.要學(xué)會(huì)選擇良好的傳播方式。這也是你在學(xué)習(xí)重要好好掌握的知識(shí)。廣告的宣傳方式越來(lái)越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達(dá)出要傳達(dá)的信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。
9.由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場(chǎng)營(yíng)銷，策劃，制作，服務(wù)方面的人才。
10.廣告專業(yè)的學(xué)生學(xué)習(xí)的面較寬，如營(yíng)銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學(xué)生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。
11.由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語(yǔ)言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說(shuō)服顧客。
結(jié)論：
1.廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒(méi)有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)青嵵菔袕V告公司的現(xiàn)狀。
2.公司招聘時(shí)要求專業(yè)技能過(guò)硬,對(duì)文憑及工作能力沒(méi)有嚴(yán)格的要求。
3.小公司要求全能，大公司要求專攻。
4.在招聘時(shí)不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。
5.對(duì)畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實(shí)。學(xué)習(xí)能力強(qiáng)。
建議：
在學(xué)習(xí)中要不斷提高自己的專業(yè)技能。
2.要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問(wèn)題，要有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。
3.要有良好的素質(zhì)，在面對(duì)問(wèn)題時(shí)要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學(xué)傳統(tǒng)文化知識(shí)，只有有良好的文化底蘊(yùn)才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時(shí)更好的分析市場(chǎng)。有句話是：“越是民族的，越是世界的”。文化很重要。
4.在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問(wèn)題，要選擇對(duì)自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會(huì)得到很大的特高。中州大學(xué)文化與傳播學(xué)院影視廣告專業(yè)不能有以金錢至上的思想。
5.在學(xué)校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來(lái)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
6.多參加實(shí)踐活動(dòng)，在實(shí)踐活動(dòng)中提高自己處理事件的能力。暑假多實(shí)習(xí)，讓自己學(xué)到的知識(shí)在實(shí)踐中發(fā)揮作用。
7.在學(xué)校時(shí)的實(shí)踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實(shí)踐作業(yè)要認(rèn)真做，有的在完成以后，可以長(zhǎng)期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時(shí)是你的重要簡(jiǎn)歷。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇九
1-3月戶外廣告投放花費(fèi)累計(jì)達(dá)到309億元。戶外廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)10%，排除范圍變化和刊例增長(zhǎng)外，凈值同比下降5%。
火車站和機(jī)場(chǎng)媒體凈增長(zhǎng)呈正增長(zhǎng)。
視頻媒體、地鐵、機(jī)場(chǎng)、火車站、公交車身媒體戶外廣告花費(fèi)步步高升，單一媒體、候車亭媒體表現(xiàn)欠佳。
如排除范圍變化和刊例增長(zhǎng)外，受春運(yùn)大遷徙的拉動(dòng)，僅有機(jī)場(chǎng)和火車站媒體凈增長(zhǎng)呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其余媒體均呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
網(wǎng)站行業(yè)投放花費(fèi)占比首次下滑。
20一季度，網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑和服務(wù)業(yè)投放花費(fèi)位居前三甲，投放占比同比縮減，達(dá)42%。
在top15行業(yè)中，軟件、金融、交通、房地產(chǎn)、郵電通訊、建筑器材及服務(wù)行業(yè)投放占比呈上升態(tài)勢(shì)。領(lǐng)跑行業(yè)——網(wǎng)站，傳統(tǒng)行業(yè)——服務(wù)業(yè)、房地產(chǎn)、飲料、食品行業(yè)投放花費(fèi)占比呈下滑態(tài)勢(shì)，表現(xiàn)欠佳。
二三級(jí)市場(chǎng)投放占比擴(kuò)大。
一級(jí)市場(chǎng)投放占比下滑，二三級(jí)市場(chǎng)投放占比上升。
從品牌數(shù)量看，由于一級(jí)市場(chǎng)戶外媒體飽和度高，媒體價(jià)格高，更多的客戶青睞投放二三級(jí)市場(chǎng)，因此二三級(jí)市場(chǎng)品牌數(shù)量高于一級(jí)市場(chǎng)。與20一季度相比，所有級(jí)別市場(chǎng)品牌數(shù)量均有不同程度下滑，其中二級(jí)市場(chǎng)品牌數(shù)量下滑幅度最大，同比下滑8%。
各級(jí)市場(chǎng)投放花費(fèi)凈增長(zhǎng)均呈負(fù)增長(zhǎng)。
三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)戶外廣告投放花費(fèi)呈上升態(tài)勢(shì)，其中三級(jí)市場(chǎng)同比上升幅度最大，一級(jí)市場(chǎng)最小。
從凈增長(zhǎng)看，三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)同比去年同期均有不同程度下沉，其中二三級(jí)市場(chǎng)下沉幅度最大，一級(jí)市場(chǎng)相對(duì)平穩(wěn)。
全行業(yè)全媒體top10品牌排名。
1、宏觀經(jīng)濟(jì)：2017年一季度gdp同比增長(zhǎng)6.9%，國(guó)民經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)中向好發(fā)展勢(shì)頭，經(jīng)濟(jì)增速略有回升，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行開(kāi)局良好。
2、宏觀戶外走勢(shì)：2017年新年開(kāi)局不樂(lè)觀，戶外廣告花費(fèi)同比增長(zhǎng)10%，凈值同比下降5%。
3、戶外媒體走勢(shì)：受春運(yùn)拉動(dòng)，僅有機(jī)場(chǎng)和火車站媒體凈值呈正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其余戶外媒體表現(xiàn)低迷。截止目前，戶外多數(shù)傳播載體為傳統(tǒng)led及各類型的戶外廣告招牌，戶外媒體類型大同小異。萬(wàn)象屏率先提出“建筑+媒體”新概念——led智能玻璃，打破傳統(tǒng)戶外媒體，開(kāi)拓戶外媒體新形勢(shì)。
4、戶外行業(yè)發(fā)展：網(wǎng)站、娛樂(lè)休閑和服務(wù)業(yè)依然是戶外廣告投放主力行業(yè)。但今年開(kāi)局，曾經(jīng)一路高歌猛進(jìn)的網(wǎng)站行業(yè)投放呈負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
5、戶外市場(chǎng)變動(dòng)：三個(gè)級(jí)別市場(chǎng)投放花費(fèi)凈增長(zhǎng)均呈負(fù)增長(zhǎng)，且與去年同期相比，均呈下沉態(tài)勢(shì)。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十
近年來(lái)，隨著國(guó)家全面加大對(duì)公路事業(yè)的扶持力度，公路經(jīng)濟(jì)已經(jīng)步入了一個(gè)嶄新的高速發(fā)展階段，最近盛市局專門召開(kāi)了以加快路域經(jīng)濟(jì)發(fā)展步伐為主題的公路工作會(huì)議，提出了在五年內(nèi)讓公路經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)模在全國(guó)地市級(jí)城市中進(jìn)入前二十名的任務(wù)目標(biāo)。眾所周知，廣告已充滿了我們的現(xiàn)代生活，能否充分利用公路標(biāo)牌發(fā)布廣告信息，最近我們組織人員進(jìn)行了調(diào)查分析，認(rèn)為：公路標(biāo)牌廣告具有很大的發(fā)展空間，如果加大這方面的工作力度，致力于開(kāi)拓市場(chǎng)，可獲得可觀的經(jīng)濟(jì)效益。
進(jìn)入二十一世紀(jì)，廣告媒體隨著科學(xué)的發(fā)展和信息時(shí)代的到來(lái)也在發(fā)生著極大的變化，雖然出版業(yè)還占據(jù)著廣告市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，電子媒體和互聯(lián)網(wǎng)的興起更為廣告媒體增加了新的活力，但是傳統(tǒng)的戶外標(biāo)牌廣告，由于其覆蓋率高、觀看機(jī)會(huì)多、時(shí)效性長(zhǎng)、大的戶外標(biāo)牌廣告有巨大的沖擊力等顯著特點(diǎn)，仍就發(fā)揮著其巨大的作用，公路標(biāo)牌廣告更是因其成本低、傳遞信息快、時(shí)效長(zhǎng)、觀眾覆蓋面廣等特點(diǎn)，備受廣大客戶的青睞。
我市是集工業(yè)、農(nóng)業(yè)、礦產(chǎn)、旅游等于一體的山東省經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市，孔孟文化名揚(yáng)世界，京福、日東高速公路穿市而過(guò)，高等級(jí)的國(guó)、省道公路網(wǎng)業(yè)已形成，開(kāi)展公路標(biāo)牌廣告業(yè)務(wù)，具有廣大的資源優(yōu)勢(shì)和廣泛的觀眾，能使發(fā)布的廣告信息快速傳播到全國(guó)各地的千家萬(wàn)戶。
隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深入和wto的加入，無(wú)論是制造業(yè)主還是零售商，廣告主都在繼續(xù)增加廣告費(fèi)用來(lái)推銷他們的產(chǎn)品，塑造他們的企業(yè)形象；第三產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展更是為廣告市場(chǎng)融入了新的活力；銀行、金融、建筑、保險(xiǎn)業(yè)等，也積極利用廣告這種形式，樹(shù)立形象，迎接市場(chǎng)的挑戰(zhàn)；公益廣告、政府廣告和教育廣告等，也在廣告市場(chǎng)上異軍突起。這些都為我們做好公路標(biāo)牌廣告提供了一個(gè)廣闊的市場(chǎng)空間。
xxx公司是具有獨(dú)立法人資格和廣告資質(zhì)的國(guó)有公司，現(xiàn)擁有員工xx年，到期續(xù)簽協(xié)議合同。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十一
關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學(xué);特點(diǎn);很大。
彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico)，吐槽評(píng)論出現(xiàn)在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時(shí)候可以將評(píng)論以文字的形式，通過(guò)彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評(píng)論是同步的，在觀看的同時(shí)發(fā)布評(píng)論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評(píng)論。
我國(guó)最早的彈幕視頻網(wǎng)站是acfun，acfun是我國(guó)第一家仿照niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。acfun一開(kāi)始是一家動(dòng)畫連載的網(wǎng)站，在20xx年3月模仿niconico動(dòng)畫做出了彈幕式播放器。
修改和補(bǔ)充，在一定意義上發(fā)展了香農(nóng)———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開(kāi)始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。
也就是說(shuō)觀眾在觀看視頻的同時(shí)評(píng)論也會(huì)出現(xiàn)，這就不存在反饋的時(shí)間差問(wèn)題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時(shí)刻看到評(píng)論。
一般我們都認(rèn)為大眾傳播，例如電視、報(bào)紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問(wèn)題，大眾傳播不像人際傳播面對(duì)面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢(shì)，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動(dòng)性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來(lái)了高互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時(shí)，通過(guò)彈幕這一形式與他人進(jìn)行溝通交流，表達(dá)交換自己的感受和見(jiàn)解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以遇到與自己觀點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術(shù)。
的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳播的社會(huì)，大量信息充斥著我們的生活，進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中說(shuō)到“大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測(cè)微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正在蓄勢(shì)待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據(jù)“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評(píng)論通常是很短的，從幾個(gè)字到幾句話不等，因?yàn)橐欢我曨l在播放過(guò)程中是不間斷的，觀眾想要評(píng)論的場(chǎng)景可能就幾秒，過(guò)去了就不能再回放，這就導(dǎo)致了，彈幕視頻評(píng)論、信息交流的碎片化。這一特點(diǎn)適應(yīng)了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長(zhǎng)篇的評(píng)論已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這種快節(jié)奏，在有限的時(shí)間內(nèi)能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
根據(jù)艾瑞咨詢20xx年第一季度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長(zhǎng)59.2%，保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，我國(guó)的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，這對(duì)于彈幕視頻來(lái)說(shuō)是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展環(huán)境。
acfun和bilibili才廣為人知。
版權(quán)問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題。20xx年，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴。此次b站因作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問(wèn)題被北京愛(ài)奇藝、北京奇藝、廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。
原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說(shuō)是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來(lái)用，這樣就使得成本大大減低了，可以說(shuō)是零成本。那這樣一種情況對(duì)于a站和b站來(lái)說(shuō)，的確是一種好的情況，但是對(duì)于其他視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導(dǎo)致了上面談到的對(duì)b站的起訴。
彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評(píng)論文字，這樣一來(lái)，就必然會(huì)產(chǎn)生一件事情，就是對(duì)視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時(shí)候出現(xiàn)彈幕，就會(huì)被彈幕吸引，注意力就會(huì)分散。
另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無(wú)法看清視頻的內(nèi)容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗(yàn)。
由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評(píng)論沒(méi)有針對(duì)性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站用戶不用為自己的言行負(fù)責(zé)，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒(méi)有了大眾媒體真實(shí)性和權(quán)威性的準(zhǔn)則，無(wú)需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無(wú)忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評(píng)論。
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，“沉默的螺旋”機(jī)制正在消解，但是我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中“沉默的螺旋”機(jī)制反而加強(qiáng)了。拿人們發(fā)布的彈幕來(lái)說(shuō)，很多人都是人云亦云，因?yàn)槿后w壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身的角度來(lái)看，個(gè)人對(duì)社會(huì)孤立的恐懼感并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過(guò)程中有其優(yōu)勢(shì)也有存在的不足，根據(jù)過(guò)去媒體的發(fā)展來(lái)看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十二
廣告是為了實(shí)現(xiàn)傳播者的目標(biāo)而帶有較強(qiáng)自我展現(xiàn)特征的說(shuō)服性信息傳播活動(dòng)，通過(guò)改變或強(qiáng)化人們的觀念和行為，來(lái)達(dá)到其特定的傳播效果?，F(xiàn)代廣告是與信息社會(huì)緊密相聯(lián)的一個(gè)歷史范疇，它是維持與促進(jìn)現(xiàn)代社會(huì)生存與發(fā)展的一種大眾性的信息傳播工具和手段。
在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展不平衡的今天，必然伴隨著全球廣告市場(chǎng)發(fā)展的不平衡，據(jù)悉，美國(guó)占據(jù)絕大部分市場(chǎng)份額，其次是歐洲。而今天，在全球廣告市場(chǎng)普遍呈下滑趨勢(shì)的情況下，中國(guó)廣告市場(chǎng)則呈現(xiàn)出勃勃生機(jī)，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅速。
據(jù)悉，近年來(lái)中國(guó)的廣告業(yè)一直保持著頑強(qiáng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。20xx年中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)20xx.0322億元，比20xx年增長(zhǎng)141.4708億元，增長(zhǎng)率為7.45%。20xx年中國(guó)廣告市場(chǎng)總投放同比增長(zhǎng)13.5%，突破5000億元大關(guān)至5075.18億元。20xx年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始回暖，企穩(wěn)向好的基礎(chǔ)逐漸穩(wěn)固，這一勢(shì)頭帶動(dòng)了廣告業(yè)的復(fù)蘇。經(jīng)歷了國(guó)際金融危機(jī)的“寒冬”，中國(guó)廣告業(yè)挺過(guò)來(lái)了，而且迎來(lái)了發(fā)展黃金期。20xx年，中國(guó)的廣告開(kāi)支為226.06億美元。預(yù)計(jì)在十二五期間，我國(guó)經(jīng)濟(jì)將繼續(xù)穩(wěn)健增長(zhǎng)，伴隨著的是十分樂(lè)觀的廣告市場(chǎng)前景。
但是，在樂(lè)觀的廣告市場(chǎng)下，中國(guó)廣告業(yè)依然存在著許多問(wèn)題。我國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)環(huán)境結(jié)構(gòu)龐大，有跨國(guó)廣告公司、合資廣告公司、本土廣告公司，10萬(wàn)余家廣告經(jīng)營(yíng)單位，以及它們所呈現(xiàn)出的全面代理型、專業(yè)服務(wù)型、媒介購(gòu)買型等不同特點(diǎn)。這是中國(guó)廣告業(yè)向更高目標(biāo)邁進(jìn)和與國(guó)際廣告業(yè)接軌的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的有力見(jiàn)證。但，嚴(yán)重的同質(zhì)化、如何服務(wù)客戶、難以把握的廣告主心態(tài)和由于獲利渠道日益趨窄等問(wèn)題，成為了我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的“瓶頸”。
在當(dāng)今社會(huì)，服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。作為服務(wù)業(yè)的我國(guó)廣告業(yè)，企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在：廣告公司為了生存的需要，不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾，而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運(yùn)作，這樣，無(wú)論是大公司還是小公司，在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)水準(zhǔn)上，都缺少差別。其實(shí)，廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象還不算最可怕的，可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延嚴(yán)重。這對(duì)于客戶來(lái)講是一種危險(xiǎn)，對(duì)于廣告人來(lái)講是一種危機(jī)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)講是一種危害。
經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，我國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求，許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費(fèi)者；加上激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，使得廣告經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)越來(lái)越低；而效果的不確定性，使得廣告主對(duì)廣告公司的要求越來(lái)越高；再加上難以捉摸的消費(fèi)者，又迫使廣告主不斷改變營(yíng)銷策略，這樣就導(dǎo)致一些廣告公司向整合營(yíng)銷傳播公司或顧問(wèn)咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型，但問(wèn)題是許多已經(jīng)轉(zhuǎn)型或準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的公司，并沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)整合營(yíng)銷或咨詢顧問(wèn)的實(shí)質(zhì)，甚至有的連如何去做都不知道，更不用說(shuō)認(rèn)識(shí)其和廣告的關(guān)系了。這些問(wèn)題都將阻礙我國(guó)廣告業(yè)的正常發(fā)展。
造成目前的這種情況，歸結(jié)于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺(jué)悟比較低，著眼于眼前利益。其次，廣告公司是問(wèn)題的關(guān)鍵，廣告主的苛刻和媒體的打壓，行業(yè)內(nèi)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)，使廣告經(jīng)營(yíng)單位的獲利渠道越來(lái)越窄，迫使廣告公司為了生存，使出最低層次的極端價(jià)格戰(zhàn)。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑，并使得廣告主在給廣告公司支付費(fèi)用時(shí)心中有數(shù)。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的，也并非是持續(xù)不斷的，因?yàn)橐恍V告主并不理解和接受這一點(diǎn)，當(dāng)他認(rèn)為這個(gè)月或這一階段你沒(méi)有為他做太多的事情，或所做事情的效果沒(méi)有他想像得那么好時(shí)，付錢就成了問(wèn)題。因此這條路剛一開(kāi)始，就已經(jīng)變得很窄了。代理費(fèi)拿不到，服務(wù)費(fèi)不好拿，廣告公司的生存就真的成了問(wèn)題，而中國(guó)的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。
中國(guó)的廣告主是引領(lǐng)著中國(guó)的廣告市場(chǎng)逐漸發(fā)展和成長(zhǎng)起來(lái)的。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到，廣告不是萬(wàn)能的，但沒(méi)有廣告是萬(wàn)萬(wàn)不能的。只是在廣告怎么做、讓誰(shuí)來(lái)做、如何確保廣告效果等問(wèn)題上，表現(xiàn)出極大的差異。此外，時(shí)下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象；()越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營(yíng)，這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據(jù)調(diào)研，在中國(guó)企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù)，而合作期限能達(dá)到2年至3年的就認(rèn)為是關(guān)系比較穩(wěn)定了，合作在3年以上的微乎其微。
中國(guó)的廣告業(yè)雖有一定的規(guī)則，但需要執(zhí)行和監(jiān)督，修訂和完善。中國(guó)《廣告法》已出臺(tái)十年，應(yīng)該說(shuō)有許多不完善的地方，修訂已迫在眉睫；廣告業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)在規(guī)范行業(yè)行為，制定游戲規(guī)則方面大有可為；從去年起，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)就出臺(tái)了廣告經(jīng)營(yíng)資質(zhì)認(rèn)證辦法，給廣告經(jīng)營(yíng)單位貼上了標(biāo)簽，這對(duì)凈化廣告環(huán)境、培植優(yōu)勢(shì)企業(yè)、杜絕惡性競(jìng)爭(zhēng)、無(wú)疑有著積極的作用。但整個(gè)認(rèn)證體系的科學(xué)性、執(zhí)法的力度、數(shù)據(jù)的來(lái)源、信息的渠道等方面，還有大量的工作要做。
面對(duì)利弊共存的我國(guó)廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，作為廣告專業(yè)的學(xué)生來(lái)說(shuō)，日后的就業(yè)成了我們最關(guān)注的問(wèn)題。
廣告學(xué)專業(yè)是將廣告以學(xué)術(shù)性的方法進(jìn)行研究的專業(yè)。它通過(guò)研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)心理、美學(xué)，來(lái)增強(qiáng)人們的消費(fèi)意識(shí)，產(chǎn)生社會(huì)心理共鳴。俗話說(shuō)，“酒香不怕巷子深”，然而在現(xiàn)代信息社會(huì)，隨著各類媒體的發(fā)展，這種觀念也發(fā)生了變化。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中，廣告業(yè)成了不可或缺而且炙手可熱的行業(yè)。
改革開(kāi)放后，由于我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及國(guó)際經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的不斷加快，商品流通日趨頻繁。在激烈的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中，廣告戰(zhàn)也愈演愈烈。各企業(yè)不惜在廣告上花費(fèi)巨資，這樣就促進(jìn)了中國(guó)廣告業(yè)的迅速發(fā)展。
與廣告業(yè)蒸蒸日上的發(fā)展情形不相適應(yīng)的是專業(yè)廣告人才的缺乏。我國(guó)目前的廣告從業(yè)人員不下20萬(wàn)，但真正受過(guò)高等專業(yè)教育和系統(tǒng)培訓(xùn)的不到二十分之一，許多廣告從業(yè)人員都是“半路出家”。當(dāng)然這不是說(shuō)非專業(yè)出身的就拍不出好廣告，只是從整體上看，顯得廣告制作隊(duì)伍參差不齊，且大多數(shù)水平不是很高。中國(guó)的廣告要趕上世界先進(jìn)水平，就必須從根本上提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)，而提高廣告隊(duì)伍素質(zhì)最根本的一條就是從高等教育的專業(yè)畢業(yè)生中選拔優(yōu)秀人才。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院廣告專業(yè)近三四年的畢業(yè)生分配去向表明，該專業(yè)的畢業(yè)生由于人員少，質(zhì)量高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足用人單位的需求，分配狀況十分看好，甚至超過(guò)了其他熱門專業(yè)。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十三
隨著亳州城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)的蓬勃發(fā)展，城市框架的不斷擴(kuò)大，占據(jù)城市公共黃金空間的戶外媒體廣告，正逐步成為各大廠家、商家打造品牌、塑造企業(yè)形象和爭(zhēng)取市場(chǎng)的重要手段。這樣的趨勢(shì)在給從事戶外媒體投放的各大廣告公司，帶來(lái)巨大商機(jī)的同時(shí)，也進(jìn)一步加劇了不同戶外媒體發(fā)布形式間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
戶外媒體廣告是最古老的媒介形式，隨著時(shí)代的變遷，這種最古老的媒介形式卻不斷煥發(fā)出新的旺盛生命力。從各方面的經(jīng)濟(jì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，戶外媒體廣告已經(jīng)成為最為火爆的媒體形式，從固定的大型看板到移動(dòng)的交通載體，從街區(qū)的街道網(wǎng)絡(luò)到終端的賣場(chǎng)售點(diǎn)，從靜態(tài)的燈箱到動(dòng)態(tài)的led顯示屏，戶外媒體廣告形式多樣，創(chuàng)意無(wú)限，總能因地制宜，推陳出新。通過(guò)對(duì)亳州市區(qū)的調(diào)研，戶外媒體廣告主要集中在了單立柱、大型廣告牌、燈桿旗和街道護(hù)欄、公交站候車亭及車體等幾種投放形式上，技術(shù)含量較高的液晶電視和led顯示屏等廣告形式相對(duì)較少。
（一）單立柱和大型廣告牌。
這類戶外廣告投放效果顯著，能夠在較短時(shí)間內(nèi)吸引人們的眼球和注意力，但存在以下幾方面的問(wèn)題：
（1）價(jià)格高。
（2）發(fā)布地點(diǎn)固定，缺乏流動(dòng)性能。
（3）日常維護(hù)、保潔困難。
（4）投放周期長(zhǎng)，容易造成審美疲勞。
（二）燈桿旗和護(hù)欄廣告。
燈桿旗廣告又稱道旗廣告，這種形式的廣告一般設(shè)置在活動(dòng)場(chǎng)館周邊及道路的主路、輔路、便道以外的路燈燈桿等物體上，可以在短期內(nèi)樹(shù)立企業(yè)或產(chǎn)品的品牌效果。護(hù)欄廣告是指以道路護(hù)欄為載體大面積鏈條式發(fā)布的廣告，與燈桿旗廣告類似，其廣告投放效果影響面大，停留時(shí)間長(zhǎng)，位置顯要，容易吸引受眾目光。
然而這類廣告也存在著明顯的缺點(diǎn)，即夜視效果差，護(hù)欄廣告自身沒(méi)有光照，而燈桿旗廣告有正好處于燈下黑的位置。特別是護(hù)欄廣告，由于接近地面，遇到雨雪天氣，容易被車輛濺起的泥水污漬附著或覆蓋，且維護(hù)保潔工作困難。
（三）車體廣告。
車體廣告又稱車身廣告，在亳州市有小型的三輪車身投放和相對(duì)正規(guī)化的公交車身投放兩種形式。
廣告畫面沖擊力大，廣告影響持續(xù)不斷，能有效地向特定地區(qū)特定階層進(jìn)行廣告訴求的特點(diǎn)。同時(shí)，公交車身廣告流動(dòng)性使車身廣告的受眾層面更為廣泛，廣告到達(dá)率更高，憑借自身的特點(diǎn)公交車身廣告日益成為眾多品牌投放廣告的媒體形式之一。
但是公交車身廣告同樣存在不可規(guī)避的劣勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
（1）沒(méi)有夜視效果。
（2）發(fā)布路線固定，覆蓋區(qū)域過(guò)于單一，并不能針對(duì)所有區(qū)域。
（3）廣告畫面受車輛的車型限制，對(duì)于廣告發(fā)布效果有著很大的影響。
（4）公交車不斷在路上行進(jìn)，路面灰塵及雨雪天形成的路面泥水污漬，容易對(duì)車體廣告畫面造成污染，影響發(fā)布效果。
除了上述幾種戶外媒體形式外，亳州市還存在海報(bào)、條幅和墻體等傳統(tǒng)廣告形式，但由于其發(fā)布地址固定、沒(méi)有夜視效果等缺點(diǎn)，其發(fā)布效果遠(yuǎn)不及上述幾種媒體形式。
道、湯王大道由東至西縱向跨越，橫向和平路、人民路、光明路和芍花路由北向南依次覆蓋全城，縱三橫四的道路格局，使公交候車亭幾乎遍布整個(gè)市區(qū)。
在如此強(qiáng)大的覆蓋體系下，通過(guò)候車亭這種媒體形式發(fā)布的廣告具有其他戶外媒體不可比擬的優(yōu)勢(shì)，歸納起來(lái)，候車廳廣告的主要優(yōu)勢(shì)集中體現(xiàn)在了以下幾個(gè)方面：
（一）覆蓋面廣，站點(diǎn)多處于繁華地段。
可以說(shuō)有候車亭的地方就有候車亭廣告，候車亭遍布全市，自然而然把候車亭廣告覆蓋全市。而候車亭所處的多半是人車流量較大的繁華地段，為廣告的發(fā)布奠定了不可多得的基礎(chǔ)。
（二）千人成本低，極具視覺(jué)沖擊力。
相對(duì)于電視、報(bào)紙、雜志和電臺(tái)等覆蓋面較大的媒體來(lái)說(shuō)，候車亭廣告的千人成本是最低的。
媒體千人成本對(duì)比。
媒體形式。
千人成本。
電視20.54報(bào)紙11.66雜志9.62電臺(tái)5.96候車亭2.00。
電視有幾十個(gè)頻道，電臺(tái)有十多個(gè)波段，報(bào)紙雜志更是多達(dá)上千種，而且這些媒體都有一定的時(shí)效性，廣告發(fā)布時(shí)間極短，難以到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)群。而候車亭廣告以其矚目的區(qū)位、鮮明的畫面及創(chuàng)新的形式，容易對(duì)消費(fèi)群形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力。
（三）可以流動(dòng)的媒體，節(jié)約企業(yè)廣告費(fèi)投入。
很難像候車亭這樣自由流動(dòng)，企業(yè)要想廣告覆蓋全市，必須購(gòu)買一定數(shù)量的廣告位，廣告費(fèi)用自然高昂。而在候車亭投放廣告，企業(yè)只需要購(gòu)買少量的廣告位，通過(guò)候車亭廣告運(yùn)營(yíng)商的流動(dòng)，就可以將企業(yè)廣告覆蓋全市。
（四）強(qiáng)制性收看，但不缺乏親和力。
候車亭廣告的過(guò)人優(yōu)勢(shì)來(lái)自它非看不可的強(qiáng)制性，電視、報(bào)紙消費(fèi)者可以選擇不看不聽(tīng)，相比之下，候車亭廣告只要消費(fèi)者走出家門眼光就必定觸及，想不看都難。而候車亭廣告以其靚麗新穎、醒目多變的畫面，以及市政公共設(shè)施的屬性，親和力遠(yuǎn)勝其他媒體。
（五）時(shí)代氣息濃厚，發(fā)展?jié)摿薮蟆?BR> 廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十四
大學(xué)生手機(jī)市場(chǎng)的需求
1． 我們針對(duì)清遠(yuǎn)市的大學(xué)生進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，分別是清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院和南華工商學(xué)院的在校生，大概分為兩種類型的宿舍10人間的學(xué)生和宿舍6人間的宿舍產(chǎn)開(kāi)不同需求的調(diào)查！其次對(duì)大一大二大三的學(xué)生細(xì)分進(jìn)行調(diào)查有助于我們的信息更加確切點(diǎn)！
2． 我們也進(jìn)行網(wǎng)上發(fā)問(wèn)卷的調(diào)查，以獲取更多大學(xué)生的消費(fèi)需求資料！
出于統(tǒng)籌全局考慮，得到更加詳實(shí)的資料，調(diào)查地點(diǎn)主要設(shè)置在三個(gè)地方：清遠(yuǎn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院校內(nèi)、南華工商學(xué)院校內(nèi)、以及清遠(yuǎn)市區(qū)內(nèi)的諾基亞專賣店。
本次調(diào)查的主要對(duì)象為大學(xué)生，在清職院、南華學(xué)院可以找到主要的受訪人群，由于調(diào)查人員都是大學(xué)生，在這兩間學(xué)校內(nèi)方便實(shí)行調(diào)查，也不需花費(fèi)太多經(jīng)費(fèi)。
本次調(diào)查需調(diào)查諾基亞品牌的各種信息，透過(guò)諾基亞這個(gè)品牌了解清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)。在諾基亞專賣店通過(guò)與店員的交談，能獲得相當(dāng)多有用、重要的信息。
此次市場(chǎng)調(diào)查的進(jìn)度安排為十一天。
第一天：設(shè)計(jì)總體的方案，并對(duì)總體方案進(jìn)行論證。
第二天和第三天：根據(jù)調(diào)查的目的和任務(wù)設(shè)計(jì)問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行測(cè)試、修改等。
第四天至第七天：通過(guò)電子郵件，在線訪問(wèn)的方法進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。
第八天：陸續(xù)回收發(fā)放的問(wèn)卷。
第九天：對(duì)回收的問(wèn)卷進(jìn)行數(shù)據(jù)的整理分析。
第十天：進(jìn)行調(diào)查報(bào)告的撰寫、修改、定稿。
第十一天：對(duì)調(diào)查報(bào)告的匯報(bào)。
具體時(shí)間的安排：
第一步準(zhǔn)備工作確定課題；時(shí)間10月18日
第二步調(diào)查方案設(shè)計(jì)；時(shí)間：10月19日
第三步制定調(diào)查問(wèn)卷；時(shí)間：10月20日
第四步二手資料收集；時(shí)間：10月21日
第五步實(shí)地調(diào)查；時(shí)間：10月22日
第六步調(diào)查資料整理統(tǒng)計(jì)；時(shí)間：10月25日
第七步，調(diào)研資料分析；時(shí)間：10月26日
第八步，撰寫調(diào)查報(bào)告；時(shí)間：10月27日
第九步，市場(chǎng)調(diào)查匯報(bào)；時(shí)間：10月28日
調(diào)查方法分為現(xiàn)成資料收集和原始資料收集，我們公司決定把兩種資料收集方式組合應(yīng)用。
一）現(xiàn)成資料收集
現(xiàn)成資料收集主要是采用網(wǎng)絡(luò)搜集法：我們會(huì)進(jìn)入百度或google搜索網(wǎng)站，收集有關(guān)清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的現(xiàn)狀，清遠(yuǎn)手機(jī)市場(chǎng)諾基亞品牌的銷售情況等等官方的、有關(guān)的資料。
二）原始資料收集
1、對(duì)蹲點(diǎn)訪談為主
對(duì)清遠(yuǎn)市場(chǎng)諾基亞品牌專賣店進(jìn)行蹲點(diǎn)式訪查，通過(guò)與專賣店店員的交談，詳細(xì)了解相關(guān)資料。
2、對(duì)主要消費(fèi)群體以問(wèn)卷調(diào)查為主
我公司在完成市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)與制作以及調(diào)查人員的培訓(xùn)等相關(guān)工作后，就會(huì)開(kāi)始具體的問(wèn)卷調(diào)查了。
我們公司會(huì)派出8位員工來(lái)進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查，以2個(gè)人為一個(gè)小組，共分為4個(gè)小組。我們會(huì)把調(diào)查問(wèn)卷平均分給每個(gè)小組，統(tǒng)一在周末或節(jié)假日這些時(shí)間進(jìn)行調(diào)查。我們通常會(huì)在人流多的地方對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查過(guò)程中，調(diào)查員應(yīng)耐心等待，切不可督促；事后會(huì)衷心感謝被調(diào)查者的積極參與。
3、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查得到更齊全的資料
除了街頭的問(wèn)卷調(diào)查，我們還會(huì)采取網(wǎng)絡(luò)調(diào)查。我們將事先設(shè)計(jì)好的問(wèn)卷及表格以郵件形式發(fā)給被調(diào)查者，由被調(diào)查者填寫意見(jiàn)后寄回，以便我們獲取更多有用的資料。
1. 策劃費(fèi)：200元
2. 調(diào)查費(fèi)：500元
3. 統(tǒng)計(jì)費(fèi)：150元
4. 報(bào)告費(fèi)：100元
5. 問(wèn)卷打印費(fèi)：300元
6. 交通費(fèi)：200元
總計(jì)：1450元
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十五
1.1公然造假，無(wú)中生有。
1.2準(zhǔn)備多個(gè)廣告版本，套取廣告批文。
1.3召開(kāi)專家咨詢會(huì)，把專家講話斷章取義，獲取有利藥品銷售的證言編入廣告。
1.4偽造低價(jià)假合同，對(duì)付工商部門處罰。
2、存在的原因。
2.1監(jiān)管責(zé)任不明，法規(guī)存在漏洞。
2.2監(jiān)管體制不順，行政交通低下。
2.3處罰力度不夠，缺乏威懾力量。
鑒于我國(guó)藥品廣告管理中存在的問(wèn)題，我們必須堅(jiān)持標(biāo)本兼治，重在治本的原則，借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家藥品廣告監(jiān)管的成功經(jīng)驗(yàn)和做法，結(jié)合我國(guó)國(guó)情，改革監(jiān)管體制，完善法律規(guī)章，創(chuàng)新監(jiān)管手段，與時(shí)俱進(jìn)，規(guī)范藥品廣告市場(chǎng)秩序。并提出如下幾點(diǎn)建議：
1、改革我國(guó)現(xiàn)行藥品廣告審批權(quán)和管理權(quán)分離的體制，適時(shí)修訂《廣告法》等法律法規(guī)，以法律的形式賦予藥監(jiān)部門對(duì)藥品廣告的監(jiān)管職能，明確藥監(jiān)部門對(duì)藥品廣告具有審批權(quán)和監(jiān)督管理權(quán)，實(shí)現(xiàn)藥品廣告監(jiān)管中的職、權(quán)、責(zé)一致，從根本上改變職能不清、責(zé)任不明造成的“漏監(jiān)”、缺位的問(wèn)題，建立起統(tǒng)一、權(quán)威、高效的藥品廣告監(jiān)管新體制。
2、完善藥監(jiān)部門規(guī)章，如國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局在修改《藥品廣告審查辦法》和《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》時(shí)可將藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)“篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容，擴(kuò)大療效宣傳”的違法行為定義為“所標(biāo)明適應(yīng)癥或者功能主治超出規(guī)定范圍”，對(duì)于“藥品廣告中擴(kuò)大療效宣傳的藥品”適用《藥品管理法》第四十八條規(guī)定，以假藥論處，則藥監(jiān)部門可依據(jù)《藥品管理法》第七十四條規(guī)定，對(duì)發(fā)布虛假藥品廣告的藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)以生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)假藥行為直接處罰。
3、綜合運(yùn)用行政許可、行政檢查、行政處罰等多種手段，促進(jìn)企業(yè)誠(chéng)信機(jī)制和自律機(jī)制的建立。建立企業(yè)不良行為記錄管理系統(tǒng)，把企業(yè)換證和gmp、gsp認(rèn)證與企業(yè)藥品廣告行為結(jié)合起來(lái)，對(duì)個(gè)別違法藥品廣告行為嚴(yán)重，企業(yè)信用差的廣告主，在換發(fā)許可證和認(rèn)證時(shí)予以考慮。
4、通過(guò)各種方式渠道，加強(qiáng)藥品廣告法律法規(guī)宣傳，提高消費(fèi)者對(duì)藥品廣告信息的辨別能力，增強(qiáng)消費(fèi)者自我保護(hù)能力和依法維權(quán)意識(shí)，使消費(fèi)者在爭(zhēng)取個(gè)人權(quán)益的同時(shí)促使藥品廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告發(fā)布者合法宣傳經(jīng)營(yíng)。
廣告調(diào)研報(bào)告總結(jié)篇十六
近年來(lái)，出現(xiàn)了一種新的視頻網(wǎng)站和視頻形式，那就是彈幕視頻。本文將從傳播學(xué)的角度來(lái)對(duì)彈幕視頻進(jìn)行分析，了解彈幕視頻在傳播方面的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，目前我國(guó)的彈幕網(wǎng)還不多，彈幕視頻屬于一種新興的視頻形式，它還有許多不足的地方，其發(fā)展的空間還很大。
關(guān)鍵詞:彈幕視頻;傳播學(xué);特點(diǎn);很大。
彈幕視頻系統(tǒng)源自日本彈幕視頻分享網(wǎng)站(niconico)，吐槽評(píng)論出現(xiàn)在屏幕時(shí)看上去像是飛行射擊游戲里的彈幕。
彈幕視頻就是觀眾在觀看視頻的時(shí)候可以將評(píng)論以文字的形式，通過(guò)彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻窗口上，這種評(píng)論是同步的，在觀看的同時(shí)發(fā)布評(píng)論，同樣所有觀看視頻的人都能看到所發(fā)布的評(píng)論。
我國(guó)最早的彈幕視頻網(wǎng)站是acfun，acfun是我國(guó)第一家仿照niconico網(wǎng)站成立的彈幕視頻網(wǎng)站。acfun一開(kāi)始是一家動(dòng)畫連載的網(wǎng)站，在2008年3月模仿niconico動(dòng)畫做出了彈幕式播放器。
(1)反饋即時(shí)性1966年，傳播學(xué)家德弗勒對(duì)“香農(nóng)———韋佛的`傳播模式”進(jìn)行了。
修改和補(bǔ)充，在一定意義上發(fā)展了香農(nóng)———韋佛模式，提出了德弗勒傳播模式。在德弗勒的模式中，他開(kāi)始注意到反饋的存在，由此使得傳統(tǒng)的直線性模式向循環(huán)性模式靠攏。德弗勒的傳播模式告訴我們?cè)趥鞑ミ^(guò)程中反饋的重要性，而彈幕視頻最大的特點(diǎn)之一就在于反饋的即時(shí)性。
傳統(tǒng)視頻的評(píng)論，都是“延時(shí)反饋”，都會(huì)存在一個(gè)時(shí)間差的問(wèn)題，通常都會(huì)留在視頻的下方。但彈幕視頻的評(píng)論，通過(guò)彈幕視頻系統(tǒng)發(fā)布到視頻播放的畫面上，也就是說(shuō)觀眾在觀看視頻的同時(shí)評(píng)論也會(huì)出現(xiàn)，這就不存在反饋的時(shí)間差問(wèn)題，是一種即時(shí)的反饋，所有觀看視頻的人都能在這一時(shí)刻看到評(píng)論。
一般我們都認(rèn)為大眾傳播，例如電視、報(bào)紙、廣播，傳播者和受眾之間的交流存在阻礙是大眾傳播的一大問(wèn)題，大眾傳播不像人際傳播面對(duì)面交流那樣反饋及時(shí)，但彈幕視頻打破了大眾傳播存在的這一劣勢(shì)，是一種大眾傳播和人際傳播融合的形式。
(2)互動(dòng)性彈幕視頻是一種受眾參與度很高的視頻形式，高參與度就帶來(lái)了高互動(dòng)性，傳播學(xué)家舒茨曾提出人際需要的三維理論，即包容的需要、支配的需要和情感的需要。彈幕視頻這一高度互動(dòng)的形式，在一定程度上滿足了受眾的人際需要，受眾在觀看視頻的同時(shí)，通過(guò)彈幕這一形式與他人進(jìn)行溝通交流，表達(dá)交換自己的感受和見(jiàn)解。例如在發(fā)彈幕時(shí)可以遇到與自己觀點(diǎn)一致的人，人與人之間的關(guān)系一下子就拉近了，這就滿足了情感的需要。
(3)碎片化所謂“碎片化”，原意為完整的東西破成諸多零塊。隨著傳播技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)終端的崛起，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)信息快速傳播的社會(huì)，大量信息充斥著我們的生活，進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代。舍恩伯格在其著作《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中說(shuō)到“大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。就像望遠(yuǎn)鏡讓我們感受到宇宙，顯微鏡讓我們能夠觀測(cè)微生物一樣，大數(shù)據(jù)正在改變我們的生活以及理解世界的方式，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正在蓄勢(shì)待發(fā)”。大數(shù)據(jù)時(shí)代信息的特點(diǎn)就呈現(xiàn)出碎片化，信息處理不是精確性而是混雜性，以數(shù)據(jù)“拼貼”的方式建立完整的信息生態(tài)。
彈幕視頻的評(píng)論通常是很短的，從幾個(gè)字到幾句話不等，因?yàn)橐欢我曨l在播放過(guò)程中是不間斷的，觀眾想要評(píng)論的場(chǎng)景可能就幾秒，過(guò)去了就不能再回放，這就導(dǎo)致了，彈幕視頻評(píng)論、信息交流的碎片化。這一特點(diǎn)適應(yīng)了現(xiàn)在信息高速傳播的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。傳統(tǒng)以文章形式的長(zhǎng)篇的評(píng)論已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)這種快節(jié)奏，在有限的時(shí)間內(nèi)能快速傳遞信息的方式才是最有效的方式。
根據(jù)艾瑞咨詢20xx年第一季度的調(diào)查報(bào)告顯示，中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到36.8億元，環(huán)比下降17.5%，同比增長(zhǎng)59.2%，保持快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。由此可見(jiàn)，我國(guó)的在線視頻行業(yè)規(guī)模在快速增長(zhǎng)，這對(duì)于彈幕視頻來(lái)說(shuō)是一件好事，總體環(huán)境上在線視頻的發(fā)展擁有一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展環(huán)境。
acfun和bilibili才廣為人知。
版權(quán)問(wèn)題一直是視頻網(wǎng)站面對(duì)的一個(gè)重要問(wèn)題。20xx年，彈幕視頻網(wǎng)站嗶哩嗶哩因“侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)”被起訴。此次b站因作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)問(wèn)題被北京愛(ài)奇藝、北京奇藝、廣州斗魚(yú)網(wǎng)絡(luò)科技以及華視網(wǎng)聚幾家公司起訴，并非只是一個(gè)偶然。
原因就在于不論是acfun還是blibili，這兩家網(wǎng)站上的視頻的視頻源都是在外站的，也就是說(shuō)是把別的視頻網(wǎng)站上面的東西拿到了自己網(wǎng)站來(lái)用，這樣就使得成本大大減低了，可以說(shuō)是零成本。那這樣一種情況對(duì)于a站和b站來(lái)說(shuō)，的確是一種好的情況，但是對(duì)于其他視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，這樣一種資源的盜用，不利于自己的發(fā)展，這也就導(dǎo)致了上面談到的對(duì)b站的起訴。
彈幕是一種出現(xiàn)在屏幕上的評(píng)論文字，這樣一來(lái)，就必然會(huì)產(chǎn)生一件事情，就是對(duì)視頻正常觀看的影響。觀眾在觀看視頻的時(shí)候出現(xiàn)彈幕，就會(huì)被彈幕吸引，注意力就會(huì)分散。
另外，如果在同一時(shí)間大量彈幕一齊發(fā)出的話，那么就會(huì)導(dǎo)致整個(gè)視頻的屏幕被彈幕所覆蓋，根本無(wú)法看清視頻的內(nèi)容，這就大大影響了觀眾的觀影體驗(yàn)。
由于匿名性，彈幕所發(fā)出的評(píng)論沒(méi)有針對(duì)性的管理，彈幕視頻網(wǎng)站用戶不用為自己的言行負(fù)責(zé)，這樣謠言和虛假信息在這里就有了傳播空間。沒(méi)有了大眾媒體真實(shí)性和權(quán)威性的準(zhǔn)則，無(wú)需層層把關(guān)的審查制度，人們就可以肆無(wú)忌憚的在彈幕上發(fā)表自己的評(píng)論。
1973年伊麗莎白·諾爾·紐曼在《傳播學(xué)刊》上發(fā)表了《重歸大眾傳播的強(qiáng)力觀》一文，在文章中提出了著名的“沉默的螺旋”理論，現(xiàn)在有人認(rèn)為在網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境下，“沉默的螺旋”機(jī)制正在消解，但是我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)境中“沉默的螺旋”機(jī)制反而加強(qiáng)了。拿人們發(fā)布的彈幕來(lái)說(shuō)，很多人都是人云亦云，因?yàn)槿后w壓力在網(wǎng)絡(luò)傳播中依然存在。并且，從個(gè)人本身的角度來(lái)看，個(gè)人對(duì)社會(huì)孤立的恐懼感并沒(méi)有在互聯(lián)網(wǎng)中消失。
綜上所述，彈幕視頻在其發(fā)展的過(guò)程中有其優(yōu)勢(shì)也有存在的不足，根據(jù)過(guò)去媒體的發(fā)展來(lái)看，不同的時(shí)代都產(chǎn)生了突出發(fā)展的媒體，所以只有適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，滿足受眾的需求，這樣的媒體才是合格的媒體。