2023年鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告（模板22篇）

    報(bào)告的內(nèi)容可以包括目的、方法、調(diào)查結(jié)果、分析、結(jié)論和建議等部分。報(bào)告的結(jié)構(gòu)和布局應(yīng)該合理，便于讀者理解和閱讀。掌握?qǐng)?bào)告的寫作技巧和規(guī)范，有助于我們?cè)诠ぷ骱蛯W(xué)習(xí)中更好地展示自己。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇一
    1、“懷”農(nóng)家鄉(xiāng)野，“化”山水悠然。
    2、走進(jìn)鄉(xiāng)村，讓你擁有世界一樣寬的心。
    3、好山好水好風(fēng)情，休閑旅游原生態(tài)。
    4、黔滇門戶，全楚咽喉——懷化歡迎您。
    5、來(lái)自田間的問(wèn)候，超越山水的旅行。
    6、開(kāi)軒面場(chǎng)圃，把酒話桑麻；感受鄉(xiāng)村生活，品味唐人風(fēng)雅。
    7、景美人少樂(lè)開(kāi)懷，懷化旅游歡迎您。
    8、大美懷化披錦繡，休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村游。
    9、懷擁高遠(yuǎn)迎貴客，化身梧桐待鳳棲。
    10、民族風(fēng)情秀山河，休閑旅游原生態(tài)。
    11、好客懷化山水秀，休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村游。
    12、湘有妹陀聞天下，更有懷化美景之。
    13、原生態(tài)，養(yǎng)眼，舒心，暢快，旅游保健，多彩懷化。
    14、好山好水善人家，美風(fēng)美景入懷化。
    15、醉美懷化休閑農(nóng)業(yè)，多彩生活鄉(xiāng)村旅游。
    16、鄉(xiāng)村風(fēng)情看懷化，農(nóng)業(yè)旅游新天地。
    17、山水與農(nóng)業(yè)牽手，休閑和旅游鄉(xiāng)約。
    18、“懷”千年神奇，“化”作秀美風(fēng)情。
    19、游美麗鄉(xiāng)村，品山水神韻，領(lǐng)侗族風(fēng)情。
    20、行游荊楚知微著，心泊懷化醉林田。
    21、山川馨秀仁淳樸，休閑旅游原生態(tài)。
    22、稻香古韻，五溪放歌，醉美休閑懷化。
    23、健康生活新時(shí)尚，懷化生態(tài)休閑游。
    24、休閑農(nóng)業(yè)好去處，鄉(xiāng)村旅游新天堂。
    25、游中國(guó)不來(lái)湖南，您虧了；游湖南不去懷化，您虧大發(fā)了。
    26、懷擁風(fēng)景迎貴客，化身梧桐待鳳棲。
    27、多彩鄉(xiāng)村游懷化，愜意舒適樂(lè)悠游。
    28、游懷化山水，憶抗戰(zhàn)歲月，感鄉(xiāng)野淡泊，品生態(tài)山珍。
    29、懷山懷水懷化秀，農(nóng)業(yè)農(nóng)家休閑游。
    30、雜交水稻發(fā)源地，休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)。
    31、幽靜之心，朦朧之清，盡享鄉(xiāng)農(nóng)之本。
    32、山川馨秀民族風(fēng)，休閑旅游原生態(tài)。
    33、問(wèn)渠那得清如許，唯有懷化得人心。
    34、懷化“林”距離，休閑“森”呼吸。
    35、懷化“森”呼吸，五溪“林”距離。
    36、起伏伏，高山小溪美景佳人——懷化旅游歡迎您。
    37、一山一水綴懷化，一念一思飽風(fēng)情。
    38、山青水秀新田園，人文風(fēng)采數(shù)懷化。
    39、一張紅色的名片，一副山水的.畫卷。
    40、觀光農(nóng)業(yè)，山水生態(tài)，多彩懷化歡迎您。
    41、林之秀，境之奇，夢(mèng)之約——多姿懷化歡迎您。
    42、懷·山水農(nóng)業(yè)風(fēng)情；化·休閑觀光綠地。
    43、休閑農(nóng)業(yè)新典范，鄉(xiāng)村風(fēng)景更癡情。
    44、休閑農(nóng)業(yè)難忘懷，鄉(xiāng)村風(fēng)景更癡情。
    45、山秀水美仁淳樸，休閑旅游原生態(tài)。
    46、原汁原味原生態(tài)，好山好水好懷化。
    47、山清水秀，人杰地靈，懷鄉(xiāng)風(fēng)情，化潤(rùn)心靈。
    48、景美，人少，速來(lái)——懷化旅游歡迎您。
    49、山秀水美民族風(fēng)，休閑旅游原生態(tài)。
    50、走進(jìn)美麗“侗”鄉(xiāng)，“鄉(xiāng)”約生態(tài)懷化。
    51、雜交水稻發(fā)祥地，古村懷化甲天下。
    52、品田園風(fēng)光，享民族風(fēng)情，嘗特色小吃，尋找心靈的凈土，與懷化同呼吸。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇二
    自20世紀(jì)80年代至今，中國(guó)一直大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，并取得了卓越的成績(jī)，同時(shí)也面臨著一些制約鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題。其中，因當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的認(rèn)知水平偏低而阻礙發(fā)展的問(wèn)題日趨突顯。本文著重闡述了社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的認(rèn)知水平偏低導(dǎo)致阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。
    我國(guó)大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，使其成為中國(guó)獨(dú)特鄉(xiāng)村文化的承載體，也進(jìn)一步推進(jìn)旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。并通過(guò)農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)的融合，開(kāi)創(chuàng)新型農(nóng)村建設(shè)模式，進(jìn)一步促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增加農(nóng)民收入。隨著鄉(xiāng)村旅游的不斷發(fā)展，問(wèn)題也逐漸顯現(xiàn)，其中社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的認(rèn)知水平偏低阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的問(wèn)題成了亟待解決的問(wèn)題之一。
    一、現(xiàn)狀。
    （一）鄉(xiāng)村旅游普遍存在經(jīng)營(yíng)不善的狀況。
    當(dāng)?shù)亟?jīng)營(yíng)者主要靠門票維持經(jīng)營(yíng)，將其做為主要收益方式，結(jié)果卻越辦越差。更有甚者，大興土木建設(shè)，過(guò)度搞人文景觀，失去了鄉(xiāng)村旅游的初衷，以致經(jīng)營(yíng)慘淡。經(jīng)營(yíng)者沒(méi)有進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)查和分析，沒(méi)有掌握客源類型、客流規(guī)律等經(jīng)營(yíng)的相關(guān)因素，盲目開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)失敗。
    地方政府急于追求經(jīng)濟(jì)效益，缺乏科學(xué)規(guī)劃。造成旅游布局不合理，功能雷同，使得鄉(xiāng)村旅游巨大的潛力不能有效發(fā)展；農(nóng)民急于致富，不懂得做相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，只簡(jiǎn)單地利用現(xiàn)有資源直接開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目。導(dǎo)致市場(chǎng)定位不明確，只利用資源的原始價(jià)值，沒(méi)能創(chuàng)造資源的再生價(jià)值，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)不善甚至停業(yè)。
    （三）產(chǎn)品缺乏特色及品牌。
    我國(guó)現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目主要有觀光、采摘、垂釣等項(xiàng)目，產(chǎn)品單一且雷同。旅游項(xiàng)目普遍缺乏體驗(yàn)性、缺乏內(nèi)涵、缺乏當(dāng)?shù)靥厣ｋy以滿足游客的深層次需求，缺乏吸引力，造成游客重游率低。
    （四）服務(wù)設(shè)施落后。
    因缺乏合理規(guī)劃，許多景區(qū)沒(méi)有相關(guān)配套的基礎(chǔ)設(shè)施。有些景區(qū)連最基本的道路交通問(wèn)題都沒(méi)有妥善的解決，可進(jìn)入性極差；有些景區(qū)村戶面貌落后，衛(wèi)生及住宿條件極差，甚至達(dá)不到游客最低限的標(biāo)準(zhǔn)。
    二、原因。
    （一）鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民缺乏科學(xué)經(jīng)營(yíng)意識(shí)，文化素養(yǎng)普遍偏低。
    中國(guó)在農(nóng)業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中始終存在一個(gè)問(wèn)題，即占中國(guó)大多數(shù)人口的農(nóng)民接受的教育相對(duì)城市居民要少，這直接導(dǎo)致農(nóng)民的文化儲(chǔ)備偏少，文化素養(yǎng)偏低。該問(wèn)題也直接影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)離不開(kāi)社區(qū)居民，且社區(qū)居民的參與程度直接關(guān)系到鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。由于社區(qū)居民文化素養(yǎng)偏低致使社區(qū)居民對(duì)旅游發(fā)展的認(rèn)知水平偏低，使其在自主經(jīng)營(yíng)過(guò)程中沒(méi)有正確的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和經(jīng)營(yíng)方法，阻礙鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
    （二）相關(guān)主管部門和開(kāi)發(fā)單位缺乏對(duì)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民的培訓(xùn)與指導(dǎo)。
    相關(guān)開(kāi)發(fā)單位沒(méi)有充分意識(shí)到社區(qū)居民對(duì)于鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的重要性。在開(kāi)發(fā)之初缺乏對(duì)當(dāng)?shù)鼐用襁M(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)方面的相關(guān)培訓(xùn)。使得當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民沒(méi)能及時(shí)獲取旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)的相關(guān)信息，沒(méi)能理解鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的意義等關(guān)鍵問(wèn)題。也因此導(dǎo)致他們對(duì)于旅游開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)的參與度不高，甚至發(fā)展過(guò)程中一些錯(cuò)誤意識(shí)和經(jīng)營(yíng)理念阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。
    （三）鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中缺乏專業(yè)人才的引進(jìn)。
    鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)需要有專業(yè)的帶頭人，社區(qū)居民的參與需要有專業(yè)的'引領(lǐng)者。不論是開(kāi)發(fā)初期，還是經(jīng)營(yíng)管理全程都需要專業(yè)人才的指導(dǎo)與引領(lǐng)，然而現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展卻最缺乏相關(guān)人才的支撐和保障。
    三、解決對(duì)策。
    （一）政府相關(guān)部門和開(kāi)發(fā)單位應(yīng)積極合作，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民的培訓(xùn)。
    鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)前期，開(kāi)發(fā)單位要發(fā)覺(jué)鄉(xiāng)村旅游與其他類型旅游開(kāi)發(fā)的不同，要考慮到鄉(xiāng)村社區(qū)居民與鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的關(guān)系及相關(guān)的問(wèn)題。在開(kāi)發(fā)之初，充分了解當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的文化素質(zhì)水平，制定適合當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的培訓(xùn)目標(biāo)和培訓(xùn)方案。政府相關(guān)部門和開(kāi)發(fā)單位合作，對(duì)社區(qū)居民進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，提高其文化素水平。也要確保在發(fā)展過(guò)程中定期對(duì)社區(qū)居民進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)。
    （二）建設(shè)鄉(xiāng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施，積極推動(dòng)提高鄉(xiāng)村旅游社區(qū)居民的文化素養(yǎng)工作。
    各地政府要做好相關(guān)工作，為社區(qū)居民營(yíng)造大眾學(xué)習(xí)的環(huán)境，培養(yǎng)主動(dòng)提高文化素養(yǎng)的意識(shí)。要在鄉(xiāng)村里進(jìn)行文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，進(jìn)一步推動(dòng)提社區(qū)居民文化素養(yǎng)的工作。鄉(xiāng)村政府應(yīng)積極投入文化基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，同時(shí)多舉辦相關(guān)的文化活動(dòng)。
    （三）積極引進(jìn)相關(guān)專業(yè)人才，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的科學(xué)發(fā)展。
    鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要充分做好人才引進(jìn)工作。要制定配套的專業(yè)人才引入方案和相關(guān)制度，以保證鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程的人才支撐和保障，只有堅(jiān)實(shí)的專業(yè)人才支撐才能充分保證鄉(xiāng)村旅游科學(xué)、完善的開(kāi)發(fā)。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇三
    今年3至4月，常委會(huì)組成了以李桂珍為組長(zhǎng)的調(diào)研組，采取聽(tīng)取匯報(bào)、召開(kāi)座談會(huì)、實(shí)地察看等形式，深入我市有關(guān)部門和各縣(市、區(qū))開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展事情專題調(diào)研，赴我區(qū)恭城縣和浙江省桐廬縣、安吉縣學(xué)習(xí)考察有關(guān)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)將有關(guān)調(diào)研事情匯報(bào)如下。
    近年來(lái)，梧州市人民政府高度重視鄉(xiāng)村旅游工作，分別出臺(tái)了相應(yīng)的財(cái)稅、土地、投融資政策，扶持和推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)多元化逐步形成，較好地促進(jìn)了農(nóng)村進(jìn)展和農(nóng)民增收。
    截止20xx年底，全市共有全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣1個(gè)(蒙山縣)和全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)1個(gè)(石表山景區(qū));廣西生態(tài)旅游示范景區(qū)1家(石表山景區(qū));廣西星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)9家;廣西星級(jí)農(nóng)家樂(lè)32家;廣西農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)5家;廣西森林人家2家。其中：有廣西五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)2家、四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)4家，五星級(jí)農(nóng)家樂(lè)1家，四星級(jí)農(nóng)家樂(lè)10家。全市鄉(xiāng)村旅游年?duì)I業(yè)額6750多萬(wàn)元，直接帶動(dòng)就業(yè)6815人，間接帶動(dòng)就業(yè)2536人，帶動(dòng)農(nóng)民增收效果顯著。
    梧州市人民政府和有關(guān)部門結(jié)合扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的開(kāi)展，明確鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展的定位，合理布局，加大投入，分類指導(dǎo)，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合，科學(xué)引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游向縱深進(jìn)展。經(jīng)過(guò)開(kāi)展漂亮鄉(xiāng)村、生態(tài)鄉(xiāng)村、宜居鄉(xiāng)村、扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)等一系列活動(dòng)，加大了鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施的建設(shè)力度，有效地促進(jìn)了旅游產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村相關(guān)產(chǎn)業(yè)的有機(jī)融合，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的進(jìn)展?fàn)I造了良好氛圍和條件，逐步形成了蒙山鎮(zhèn)髙堆村、梨埠鎮(zhèn)沙地村、糯垌鎮(zhèn)古河村、天平鎮(zhèn)新馬村、倒水鎮(zhèn)三貴村、龍圩鎮(zhèn)念村等鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)。
    其中：蒙山鎮(zhèn)高堆村有四星級(jí)農(nóng)家樂(lè)2家，二星級(jí)農(nóng)家樂(lè)1家，5公里范圍內(nèi)還有廣西五星級(jí)農(nóng)家樂(lè)1家，四星級(jí)農(nóng)家樂(lè)3家，而且鄰近永安王城國(guó)家4a級(jí)旅游景區(qū);蒼梧縣梨埠鎮(zhèn)沙地村形成了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；Ｊ?，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)展，該村的仙跡桃花島廣西四星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)為我市鄉(xiāng)村旅游區(qū)的示范點(diǎn);岑溪市糯垌鎮(zhèn)古河村依托良好的區(qū)位條件和農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，打造以農(nóng)業(yè)休閑、鄉(xiāng)村度假、養(yǎng)生康體、休閑娛樂(lè)等為主體功能的生態(tài)鄉(xiāng)村旅游區(qū);藤縣天平鎮(zhèn)新馬村有明督師袁公袁崇煥故里紀(jì)念碑等，xx年北京商戰(zhàn)旅游單位，把新馬村選入中國(guó)旅游風(fēng)景名勝大典長(zhǎng)洲區(qū)倒水鎮(zhèn)三貴村依托碧浪灣建設(shè)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，帶動(dòng)貧困人口就業(yè);龍圩區(qū)龍圩鎮(zhèn)念村依托蒼海旅游度假區(qū)的建設(shè)，逐步實(shí)現(xiàn)旅游脫貧。
    (三)品牌打造初顯效應(yīng)。
    梧州市涌現(xiàn)出了一批特色鮮亮、初具規(guī)模、妨礙較大的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和特色旅游名村(鎮(zhèn))，如長(zhǎng)坪水韻瑤寨鄉(xiāng)村旅游區(qū)、道家村鄉(xiāng)村旅游區(qū)、仙跡桃花島鄉(xiāng)村旅游區(qū)、萬(wàn)圣和漁家樂(lè)等為廣闊游客所熟知。以特色鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)為吸引物，以都市為依托，以旅游大通道為紐帶，形成了生態(tài)鄉(xiāng)村民俗游、漁家風(fēng)情游、長(zhǎng)壽養(yǎng)生游、古鎮(zhèn)古村休閑觀光游等特色精品線路。鄉(xiāng)村旅游別僅創(chuàng)出了特色，而且發(fā)揮了品牌的市場(chǎng)效應(yīng)。
    藤縣道家村原為貧困村，20xx年，在市、縣有關(guān)部門的引導(dǎo)下，石表山景區(qū)進(jìn)村投資建設(shè)鄉(xiāng)村旅游區(qū)，修筑十多幢農(nóng)家客棧，建設(shè)影視文化區(qū)，建設(shè)廉政教育基地、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，挖掘孝文化、廉政文化策劃旅游體驗(yàn)項(xiàng)目。經(jīng)過(guò)政府的扶持和石表山景區(qū)的帶動(dòng)，于20xx年成功創(chuàng)建梧州市第一家廣西五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)。
    蒙山縣長(zhǎng)坪鄉(xiāng)充分利用長(zhǎng)坪村的獨(dú)特民俗風(fēng)情資源、生態(tài)旅游資源大力進(jìn)展鄉(xiāng)村旅游，建設(shè)相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施，招商引資建設(shè)天鵝湖賓館，鼓舞當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生返鄉(xiāng)就業(yè)。經(jīng)過(guò)兩年多的建設(shè)打造，于20xx年成功創(chuàng)建廣西五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)。
    蒼梧縣沙堤村仙跡桃花島鄉(xiāng)村旅游區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)主體為農(nóng)民合作社，村民以資金或土地折算入股，統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)治理，獲利分紅。那個(gè)經(jīng)營(yíng)模式有效整合鄉(xiāng)村土地資源，長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃進(jìn)展鄉(xiāng)村旅游，提升村民參與積極性。20xx年春節(jié)期間，仙跡桃花島共接待游客5.46萬(wàn)人，營(yíng)業(yè)收入達(dá)35萬(wàn)元。
    在我市人民政府的積極推動(dòng)下，我市鄉(xiāng)村旅游業(yè)有了較大進(jìn)展，但是，還沒(méi)有真正形成產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，整體推進(jìn)別力，進(jìn)展效果還別夠理想，在促進(jìn)農(nóng)村進(jìn)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收方面，尚有很大進(jìn)展空間。
    (一)特色別鮮亮。
    從近兩年的鄉(xiāng)村旅游等級(jí)評(píng)定工作中能夠了解到，不少鄉(xiāng)村旅游企業(yè)沒(méi)有在特色方面下功夫，特色旅游體驗(yàn)項(xiàng)目策劃欠缺。鄉(xiāng)村旅游靈魂農(nóng)(農(nóng)業(yè))、俗(民俗)、情(風(fēng)情)、趣(趣味)、真(自然)沒(méi)有做出來(lái)，吸引力別腳、生命力別強(qiáng)。我市的貧困村也存在特色旅游資源別腳，旅游開(kāi)辟乏力的咨詢題。
    (二)進(jìn)展模式滯后。
    我市鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)大部分以餐館、養(yǎng)殖小戶自發(fā)經(jīng)營(yíng)為主，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)展目標(biāo)，也沒(méi)有很好地整合周邊農(nóng)民資源，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)建設(shè)規(guī)模小、進(jìn)展緩慢、旅游基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施薄弱。我市各部門的扶貧資金沒(méi)有很好地融合到一起，分散幫扶、項(xiàng)目分散建設(shè)，沒(méi)能形成合力。
    (三)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱。
    我市鄉(xiāng)村旅游交通條件差，鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村進(jìn)村道路、綠化帶、停車場(chǎng)、廁所、垃圾污水處理等基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施薄弱。大部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)沒(méi)有公共交通到達(dá)，鄉(xiāng)村旅游業(yè)損失了一大部分沒(méi)有車的消費(fèi)群體，造成周末集中出行的現(xiàn)象，周一至周五冷冷清清，周末停車場(chǎng)別夠用的尷尬現(xiàn)象。
    (四)經(jīng)營(yíng)水平別高。
    鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者和從業(yè)人員以本地及周邊村民為主，大多數(shù)文化水平別高，整體素養(yǎng)偏低，經(jīng)營(yíng)治理水平和旅游服務(wù)質(zhì)量別高;從全市層面來(lái)看，具有現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)治理素養(yǎng)的鄉(xiāng)村旅游企業(yè)治理人才和優(yōu)秀旅游服務(wù)人員十分缺乏，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開(kāi)辟、營(yíng)銷推廣人才嚴(yán)峻別腳。
    (一)完善規(guī)劃，推進(jìn)向產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展進(jìn)程。
    我市人民政府要進(jìn)一步提高對(duì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在促進(jìn)農(nóng)村進(jìn)展、農(nóng)民增收重要性的認(rèn)識(shí)，結(jié)合扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)的推進(jìn)，對(duì)我市鄉(xiāng)村旅游資源進(jìn)行排查摸底，制訂鄉(xiāng)村旅游長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)展規(guī)劃，把鄉(xiāng)村旅游作為促進(jìn)農(nóng)村進(jìn)展、農(nóng)民增收的一項(xiàng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，整合資源，統(tǒng)籌推進(jìn)，根除鄉(xiāng)村旅游業(yè)進(jìn)展各自為政、分散經(jīng)營(yíng)、推進(jìn)別力的弊端，市、縣、鄉(xiāng)三級(jí)齊抓共管，形成整體合力，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游向產(chǎn)業(yè)化進(jìn)展，確保鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康穩(wěn)步進(jìn)展。
    (二)政府主導(dǎo)，形成廣泛參與進(jìn)展格局。
    各級(jí)政府要充分發(fā)揮在推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)健康進(jìn)展的主導(dǎo)作用，重點(diǎn)挑選一些鄉(xiāng)村旅游、人文、民族、民俗的優(yōu)勢(shì)資源，向社會(huì)和企業(yè)推介，充分利用好社會(huì)和企業(yè)的力量，形成政府引導(dǎo)、企業(yè)為主、農(nóng)民參與的進(jìn)展格局，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)快速進(jìn)展。在這方面，浙江省桐廬縣、安吉縣的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。桐廬縣、安吉縣政府把一些古建造、民俗的優(yōu)勢(shì)鄉(xiāng)村旅游資源向社會(huì)和企業(yè)推介，吸引企業(yè)資金整體購(gòu)買這些古建造、民俗的優(yōu)勢(shì)鄉(xiāng)村旅游資源，政府明確古建造、民俗的愛(ài)護(hù)要求，確定企業(yè)開(kāi)展古建造、民俗鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)方向，企業(yè)完成項(xiàng)目建設(shè)后，原古建造、民俗的農(nóng)民作為企業(yè)職員，參與經(jīng)營(yíng)，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)成為促進(jìn)農(nóng)村進(jìn)展、農(nóng)民增收的一項(xiàng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，有力地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)展。曾在去年召開(kāi)世界互聯(lián)大會(huì)的江南水鄉(xiāng)烏鎮(zhèn)算是這一進(jìn)展模式的典范。
    (三)加大投入，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
    妨礙我市鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展的一具重要因素是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后。如蒙山縣長(zhǎng)坪鄉(xiāng)水韻瑤寨鄉(xiāng)村旅游區(qū)的道路，山高路窄彎多，使一些旅客望而卻步;藤縣石表山景區(qū)道路達(dá)別到二級(jí)路的標(biāo)準(zhǔn)等，都嚴(yán)峻制約了鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)展。各級(jí)政府要進(jìn)一步整合資金，加大投入，逐步完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這方面，我區(qū)的恭城縣和浙江省的桐盧縣、安吉縣都有很好的經(jīng)驗(yàn)值得學(xué)習(xí)和借鑒，他們把有限的資金整合后向鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)項(xiàng)目?jī)A歪，以點(diǎn)帶面，逐步完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。特別是道路建設(shè)方面，鄉(xiāng)村旅游道路多為地點(diǎn)管轄，單靠我們本級(jí)財(cái)政投入，財(cái)力有限，難以取得全然改善。我市有關(guān)部門要大力爭(zhēng)取上級(jí)資金支持，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。自治區(qū)為了促進(jìn)旅游業(yè)進(jìn)展，設(shè)立了旅游進(jìn)展基金，在開(kāi)展扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)中，也有一些加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的專項(xiàng)資金，一定要大力爭(zhēng)取，與我們本級(jí)資金配套，加大投入，為推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展夯實(shí)基礎(chǔ)。
    (四)依托資源，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)品牌。
    要充分利用好我市農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)好、優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品眾多的優(yōu)勢(shì)，自然、生態(tài)、山水等鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，要在特色上做好文章，充分體現(xiàn)本地鄉(xiāng)土特色，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)品牌。各縣(市、區(qū))能夠挑選一些具有顯著特色的景區(qū)景點(diǎn)，做好進(jìn)展規(guī)劃，設(shè)計(jì)好鄉(xiāng)村旅游線路，穩(wěn)步推進(jìn)，別斷完善，把優(yōu)質(zhì)旅游線路串聯(lián)起來(lái)，形成鄉(xiāng)村旅游精品線路，推進(jìn)特色旅游名縣、名鎮(zhèn)、名村建設(shè)，打造鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢(shì)品牌，使鄉(xiāng)村旅游真正成為促進(jìn)農(nóng)民增收的一項(xiàng)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。如蒙山縣是中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)、中國(guó)中老年養(yǎng)生基地、全國(guó)最美生態(tài)旅游示范縣等，優(yōu)勢(shì)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，2013年7月蒙山縣被列入20個(gè)創(chuàng)建廣西特色旅游名縣以來(lái)，做好特色文章，逐步打造出長(zhǎng)壽養(yǎng)生、歷史文化、武俠文化、農(nóng)業(yè)觀光等特色旅游品牌，廣西特色旅游名縣穩(wěn)步推進(jìn)，20xx年接待游客約80萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入約8億元。
    (五)強(qiáng)化服務(wù)，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游提檔升級(jí)。
    各級(jí)政府要進(jìn)一步強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，充分利用好新聞媒體，加大宣傳力度，每年都投入一定的資金進(jìn)行市場(chǎng)宣傳推廣，提高我市鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)認(rèn)知度，廣泛吸引游客。加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游治理人才和從業(yè)人員的培訓(xùn)，做好鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷的指導(dǎo)和協(xié)調(diào)工作，提升鄉(xiāng)村旅游治理水平，引導(dǎo)游客從食宿、觀光向休閑、度假轉(zhuǎn)變，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游提質(zhì)增效。鄉(xiāng)村旅游的進(jìn)展，離別開(kāi)政府的服務(wù)和引導(dǎo)。如浙江省安吉縣在推進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)中，加強(qiáng)服務(wù)和引導(dǎo)，建造設(shè)計(jì)部門依照本地特點(diǎn)，為農(nóng)民做好幾十種類型的房屋設(shè)計(jì)，每當(dāng)農(nóng)民建房時(shí)，都為農(nóng)民提供無(wú)償設(shè)計(jì)，經(jīng)過(guò)多年的引導(dǎo)和服務(wù)，逐步形成了地點(diǎn)特色鮮亮、整齊劃一的新農(nóng)村村降，對(duì)游客來(lái)說(shuō)，具有很大的吸引力，可以有力地促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游進(jìn)展。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇四
    1、中國(guó)茶鄉(xiāng)，醉美平利。
    2、人文平利，山水畫廊。
    3、尋根女媧，品味平利。
    4、山川為茗，媧皇遺香。
    5、山靈水韻，茶鄉(xiāng)平利。
    6、人文山水秀，醉美鄉(xiāng)村游。
    7、人類的女媧，世界的'平利。
    8、千年山水綠，一品絞股藍(lán)。
    9、尋東方圣母，游秀美茶鄉(xiāng)。
    10、尋夢(mèng)女媧山，縱情天書峽。
    11、悠悠茶鄉(xiāng)行，濃濃女媧情。
    12、探女媧神韻，攬茶鄉(xiāng)風(fēng)情。
    13、生態(tài)山水秀，女媧故里游！
    14、尋根女媧故里養(yǎng)生綠色茶鄉(xiāng)。
    15、人文生態(tài)畫廊，休閑度假天堂。
    16、聽(tīng)到的是平利，看到的是美麗。
    17、圣母，傳古今，茗茶，香天下。
    18、尋夢(mèng)美麗鄉(xiāng)村，情醉山水平利。
    19、山水女媧故里，西北最美鄉(xiāng)村。
    20、山水靈動(dòng)畫卷，魅力人文平利。
    21、心與夢(mèng)的平利，詩(shī)與畫的游記。
    22、心馳女媧故里，神往綠色平利。
    23、相約天書峽，醉美女媧山平利。
    24、相約美麗鄉(xiāng)村，品味田園風(fēng)情。
    25、相約魅力茶鄉(xiāng)，共享美麗鄉(xiāng)村。
    26、縱情錦繡山水，相約生態(tài)平利。
    27、自然、自在、自我平利鄉(xiāng)村游。
    28、西北名茶大縣，綠色休閑家園。
    29、西部山水畫廊，鄉(xiāng)村旅游天堂。
    30、詩(shī)畫中的鄉(xiāng)村，山水中的平利。
    31、山和水的世界，你和我的平利。
    32、世界好近，鄉(xiāng)村好美中國(guó)，平利。
    33、生態(tài)平利，魅力鄉(xiāng)村，歡樂(lè)茶鄉(xiāng)。
    34、生態(tài)畫廊，休閑家園中國(guó)，平利。
    35、人類始祖拜女媧陜中休閑來(lái)平利。
    36、讓心靈在美麗鄉(xiāng)村度假--陜西平利。
    37、中國(guó)心，女媧情，山水景，平利行。
    38、原汁原味原生態(tài)，樂(lè)山樂(lè)水樂(lè)平利。
    39、天有多大問(wèn)女媧，景有多美問(wèn)平利。
    40、平利秀色賽江南，女媧茶韻溢神州。
    41、田園、牧歌、女媧陜西平利歡迎你。
    42、平心靜氣，天時(shí)地利茶鄉(xiāng)平利歡迎您。
    43、養(yǎng)生山水，圣母福地中國(guó)，平利歡迎您。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇五
    1、休閑度假首選地，修心養(yǎng)性小天堂。
    2、三國(guó)故地，科技勁旅；人文之鄉(xiāng)，愜意游仙。
    3、好山好水，天下游仙。
    4、悠閑好去處，游仙第一步。
    5、山水美如畫，游仙秀天下。
    6、品漢唐風(fēng)韻，游富樂(lè)游仙。
    7、好想游仙區(qū)，樂(lè)享古川府。
    8、蜀中有游仙，翹楚等你來(lái)。
    9、走進(jìn)游仙，自然陶醉。
    10、五彩田園花鄉(xiāng)，四季養(yǎng)生天堂。
    11、風(fēng)光無(wú)限好，樂(lè)不思?xì)w。
    12、鄉(xiāng)約游仙，智享休閑。
    13、自游自在，科技當(dāng)仙。
    14、詩(shī)畫游仙，一眼千年。
    15、夢(mèng)里畫里詩(shī)歌里，人情風(fēng)情游仙情。
    16、生態(tài)度假，歸真自然。
    17、西部三國(guó)故地，東方旅游明珠——仙游歡迎您。
    18、古往今來(lái)，風(fēng)情滿懷。
    19、走進(jìn)自然，聆聽(tīng)內(nèi)心的聲音。
    20、想悠閑？到游仙。
    21、一入游仙區(qū)，夢(mèng)回江南。
    22、游仙區(qū)，蜀第一。
    23、鄉(xiāng)約游仙，我心悠然。
    24、走進(jìn)游仙，親近自然。
    25、三千風(fēng)華借游仙，古今風(fēng)貌皆相宜。
    26、游仙一入游仙，樂(lè)不思蜀。
    27、畫船人未起，雞鳴游仙晨。
    28、夢(mèng)尋三國(guó)山水，情醉生態(tài)游仙。
    29、夢(mèng)不過(guò)千年，游不夠游仙。
    30、山水入畫卷，游仙融千年。
    31、一城山水韻，千年三國(guó)情。
    32、拋離城市喧囂，靜享田園生活，觀賞湖光山色。
    33、游仙區(qū)旅游，讓心靈（生活）自由一點(diǎn)。
    34、塞上燕脂紅滿天，江邊明月隴輕紗。
    35、旅游休閑好去處，博古論今在游仙。
    36、山水畫三國(guó)，心境入神仙。
    37、自由自在大四川，如詩(shī)如畫醉游仙。
    38、同在一片藍(lán)天下，游仙美景我心知。
    39、走進(jìn)游仙，感受精致旅途的'壯麗和情懷。
    40、游仙藏古今，悅享山水情。
    41、游然自在，一路當(dāng)仙。
    42、夜魅煙花漫，長(zhǎng)河幽瀾情。
    43、人文游仙，自然陶醉。
    44、天下游仙，仙游天下。
    45、三國(guó)故地，全景游仙。
    46、山水之間，愈游愈美。
    47、三國(guó)故地，醉美鄉(xiāng)村，你來(lái)游仙。
    48、相約美麗游仙，共賞人文山水。
    49、穿越巴蜀地，暢（樂(lè)）享游仙區(qū)。
    50、唐宋元明清，游仙再回首。
    51、醉三國(guó)，樂(lè)游仙。
    52、游游仙區(qū)古鎮(zhèn)，溯江南文華。
    53、蜀地一游，一步當(dāng)仙。
    54、新巴蜀腹地旅游之鄉(xiāng)，納千古情懷凌云之志。
    55、游仙好情懷，仿似夢(mèng)中來(lái)。
    56、古畏蜀道難，難于上青天；今思游仙樂(lè)，賽過(guò)活神仙。
    57、暢游游仙美地，縱享巴蜀魅力。
    58、游仙--恰到好處的放松。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇六
    1、“安”逸之旅，“吉”美鄉(xiāng)村。
    2、“客”聚贛縣，天下一“家”。
    3、“鄉(xiāng)”約安吉知“竹”常樂(lè)。
    4、百里生態(tài)畫卷，千年人文英山。
    5、大別畫卷，神秀英山。
    6、大別山水，英山醉美。
    7、到英山充氧，為生命加油。
    8、富甲一方美，盛攬?zhí)煜戮场?BR>    9、古越山水游富盛，富盛山水話江南。
    10、古韻今風(fēng)大竹海，美麗鄉(xiāng)村新安吉。
    11、客家搖籃，魅力花鄉(xiāng)。
    12、靈動(dòng)山水畫卷，休閑生態(tài)家園。
    13、六陵松風(fēng)觀山水，青瓷御茶論古今。
    14、美麗田園有情，魅力鄉(xiāng)村有請(qǐng)。
    15、美麗鄉(xiāng)村，山水平利。
    16、美麗鄉(xiāng)村游，詩(shī)畫安吉行。
    17、美麗新鄉(xiāng)村，魅力大竹海。
    18、魅力新英山，生態(tài)大觀園。
    19、夢(mèng)里老家，江西婺源。
    20、品味竹鄉(xiāng)文化，感悟魅力安吉。
    21、平分江南美，利及天下人。
    22、平利，女媧開(kāi)“史”的'地方。
    23、千年大別神韻，一品人文茶鄉(xiāng)。
    24、且聽(tīng)山水交響樂(lè)，細(xì)品竹海無(wú)言詩(shī)。
    25、傾聽(tīng)竹海濤聲，做客美麗鄉(xiāng)村。
    26、生態(tài)畫廊，休閑樂(lè)園。
    27、生態(tài)山水游，詩(shī)畫富盛走
    28、十里竹海生詩(shī)意，萬(wàn)種風(fēng)情醉安吉。
    29、天有多大問(wèn)女媧，景有多美看平利。
    30、溫泉度假名城，四季旅游天堂。
    31、昔日江南大寨，今天農(nóng)家齊樂(lè)。
    32、相約富盛鄉(xiāng)村，共享天然氧吧。
    33、相約魅力安吉，心泊綠色竹海。
    34、相約魅力竹海，共享美麗鄉(xiāng)村。
    35、相約生態(tài)竹海，共賞美麗鄉(xiāng)村。
    36、心泊安吉竹海，夢(mèng)棲美麗鄉(xiāng)村。
    37、心的港灣，夢(mèng)的村莊。
    38、尋夢(mèng)畢n故里，心泊大美英山。
    39、尋夢(mèng)千里贛江，情醉客家搖籃。
    40、游女媧圣地，賞平利鄉(xiāng)村。
    41、游中國(guó)美麗鄉(xiāng)村，品安吉竹海神韻。
    42、原汁原味原生態(tài)，多姿多彩新英山。
    43、越中古勝地，活力新富盛。
    44、中國(guó)美麗鄉(xiāng)村，生態(tài)休閑家園。
    45、竹·動(dòng)我心，鄉(xiāng)·約安吉。
    46、竹海秀安吉，綠韻動(dòng)天下。
    47、最憶竹鄉(xiāng)生態(tài)景，最美鄉(xiāng)村田園情。
    48、醉·鄉(xiāng)村詩(shī)境，賞·竹海風(fēng)情。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇七
    類型豐富、層出不窮的鄉(xiāng)村旅游逐漸成為北京人旅游的主體，傳統(tǒng)意義上“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活”的鄉(xiāng)村旅游已不能滿足游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游品牌多樣性、內(nèi)容豐富性和體驗(yàn)差異性的要求。北京鄉(xiāng)村旅游已形成了新產(chǎn)品體系，包括景觀類旅游產(chǎn)品、民俗旅游村、休閑度假村、觀光農(nóng)業(yè)示范園以及節(jié)慶類旅游產(chǎn)品。截至2008年年底，北京市共有13個(gè)區(qū)縣的344個(gè)村開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游接待工作，其中市級(jí)民俗旅游村167個(gè)，占現(xiàn)有民俗村的49%；民俗旅游戶已發(fā)展到2萬(wàn)余戶，從事民俗旅游接待服務(wù)的人員約6萬(wàn)余人。擁有各類觀光農(nóng)業(yè)示范園354個(gè)，其中絕大部分是以采摘、垂釣、養(yǎng)殖為主。有的民俗旅游村依托大型旅游景區(qū)，形成了“觀在景區(qū)，吃住在民俗村”的發(fā)展模式；也有的民俗村依靠?jī)?nèi)在的旅游要素，讓游客與當(dāng)?shù)厝嘶虮硌菡吖餐螒?、生活或勞作，諸如歌舞看戲、種花養(yǎng)魚(yú)、采摘果實(shí)、種植蔬菜、學(xué)做菜肴及其他家庭工藝等，讓游客在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中了解各種實(shí)用科技知識(shí)；有的還利用歷史事件遺跡發(fā)展“紅色旅游”，組織游客觀覽具有地方特色的舊民居與古建筑等。
    在北京的昌平、平谷、懷柔、密云和延慶等山區(qū)及西北六環(huán)外側(cè)的平原區(qū)和淺山區(qū)分布著一批度假村，它們充分發(fā)揮環(huán)境優(yōu)美、空氣新鮮、綠地廣闊、交通方便的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品。有的采用前村后園，以園養(yǎng)村，以村促園的經(jīng)營(yíng)模式；有的以溫泉為依托，建成溫泉療養(yǎng)地、戲水池、游泳池等，使度假者通過(guò)溫泉浴達(dá)到醫(yī)療、保健效果；也有的以景點(diǎn)為依托，游客白天觀景，晚上在度假村休息、娛樂(lè)；還有的以高爾夫球場(chǎng)、滑雪場(chǎng)、足球場(chǎng)、羽網(wǎng)球館等體育設(shè)施及森林為依托，吸引市民前往度假觀光。
    鄉(xiāng)村游出現(xiàn)8種新業(yè)態(tài)。
    北京市旅游局根據(jù)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的實(shí)際，總結(jié)推出了鄉(xiāng)村酒店、國(guó)際驛站、采摘籬園、生態(tài)漁村、休閑農(nóng)莊、山水人家、養(yǎng)生山吧、民族風(fēng)苑8種全新鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)。北京市旅游局安金明副局長(zhǎng)指出：“這8種產(chǎn)品的推出，必將改變京郊鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品單一、特色不突出的狀況，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代。”為規(guī)范這8種新業(yè)態(tài)的發(fā)展，北京市旅游局還牽頭制定了《鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)標(biāo)準(zhǔn)及評(píng)定》。
    具有休閑、娛樂(lè)、求知、教育功能的鄉(xiāng)村酒店，是將農(nóng)業(yè)、生態(tài)、田園等景觀與住宿、餐飲設(shè)施結(jié)合，為游客提供鄉(xiāng)村休閑體驗(yàn)。昌平區(qū)鄉(xiāng)村酒店分為溫泉康復(fù)療養(yǎng)型、特色餐飲型、體驗(yàn)農(nóng)事型、餐飲會(huì)議型、采摘休閑型、田園風(fēng)格型、拓展登山型、特殊風(fēng)格建筑型等。朝陽(yáng)區(qū)重點(diǎn)打造的國(guó)際驛站，以家庭（戶）為基本旅游接待單位，并形成一定規(guī)模的經(jīng)營(yíng)主體。它所接待的群體以國(guó)際游客為主，外國(guó)游客居住國(guó)際驛站，可親身體驗(yàn)當(dāng)?shù)厝藗兊娜粘Ｉa(chǎn)、生活過(guò)程，參與中國(guó)傳統(tǒng)或當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)節(jié)日及其它特色活動(dòng)，參與人們?nèi)粘Ｐ蓍e及娛樂(lè)活動(dòng)，也能觀賞獨(dú)具中國(guó)或地方特色的自然和人文景觀等。據(jù)介紹，大興區(qū)新型的采摘籬園、密云天然的生態(tài)漁村都值得一游。此外，北京發(fā)展較好的休閑農(nóng)莊有通州區(qū)禾陽(yáng)休閑農(nóng)莊、通州區(qū)天地和莊園、昌平區(qū)中科捷奧休閑農(nóng)莊、延慶縣怡情園休閑農(nóng)莊等。而房山區(qū)重點(diǎn)打造的養(yǎng)生山吧，依托山地資源，以綠色健康、修身養(yǎng)生為經(jīng)營(yíng)理念，將綠色、養(yǎng)生理念融入鄉(xiāng)村旅游之中，也引起了許多市民的興趣。
    建立有效機(jī)制推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新。
    產(chǎn)品創(chuàng)新是任何市場(chǎng)永恒的主題。旅游者的需求是不斷更新的，北京市旅游局因此倡導(dǎo)建立以市場(chǎng)為主導(dǎo)的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新機(jī)制。積極收集旅游者的旅游需求信息和旅游市場(chǎng)變化動(dòng)態(tài)，主動(dòng)地革新現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品體系的內(nèi)容、檔次、類型，并且積極推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的升級(jí)換代。這也是北京市鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)一直在全國(guó)保持先進(jìn)水平的成功秘訣。
    市場(chǎng)需求的多元化與差異化不斷推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新；市旅游局還以科學(xué)的規(guī)劃引導(dǎo)旅游產(chǎn)品創(chuàng)新的方向；市農(nóng)委、市發(fā)改委、市環(huán)保局、市水務(wù)局等政府部門則以投資為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品創(chuàng)新提供基礎(chǔ)設(shè)施配套；國(guó)際投資、市民投資與居民互助合作社為產(chǎn)品創(chuàng)新提供了資金保障。北京市旅游局與標(biāo)準(zhǔn)局不斷對(duì)新產(chǎn)品業(yè)態(tài)建立標(biāo)準(zhǔn)，也保障了創(chuàng)新產(chǎn)品的健康成長(zhǎng)。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇八
    趙磊和我是從小一塊長(zhǎng)大的玩伴。他到深圳工作之后我們便鮮有聯(lián)系。一天晚上，他給我打電話說(shuō)他已經(jīng)到了我所在城市的火車站，讓我去接他。我匆匆忙忙趕到火車站，看到他肩上背著旅行包，脖子上掛著相機(jī)，右手拉著黑色行李箱，一副遠(yuǎn)行歸來(lái)的神態(tài)。我開(kāi)車帶他去酒店吃飯。他說(shuō)很懷念夜市，還是去夜市上吃小吃吧。我們點(diǎn)了桶子雞、黃燜魚(yú)、羊雙腸、醬牛肉等小吃，又喊來(lái)一箱啤酒，然后開(kāi)始海吃海喝。
    夜市上燈火輝煌，人潮如涌。春夜的暖風(fēng)吹散油煙彌漫的空氣。我們一杯杯的啤酒下肚，敞開(kāi)胸懷海說(shuō)神聊起來(lái)。趙磊說(shuō)這五六年在深圳打拼很累，這次回來(lái)就絕對(duì)不再回去。我問(wèn)他有什么打算，他胸有成竹地說(shuō)已經(jīng)規(guī)劃好了。他回家鄉(xiāng)做的第一件事就是組織鄉(xiāng)村旅游團(tuán)，第二件事是要建造一座上百畝的有機(jī)蔬菜農(nóng)場(chǎng)，這是他少年時(shí)的愿望。我跌破眼鏡，問(wèn)他為什么做鄉(xiāng)村旅游團(tuán)。他嘿嘿一笑，俊朗的臉上露出一片赤誠(chéng)。他說(shuō)他從小有個(gè)愿望，就是讓家鄉(xiāng)的人到外面的世界去看看。村里的很多人日出而作，日落而息。他們臉朝黃土背朝天，一輩子沒(méi)有離開(kāi)過(guò)腳下的`那片土地。他想自費(fèi)組織幾場(chǎng)旅游團(tuán)，讓父老鄉(xiāng)親們到北京看看天安門，看看長(zhǎng)城，到上?？纯创蠖际械母邩谴髲B。他還說(shuō)他從農(nóng)村走出來(lái)到城市，不想越走越遠(yuǎn)，不想滿腦子的美女與金錢，不想讓本色越來(lái)越淡。他想離原點(diǎn)越來(lái)越近，重新拾起曾經(jīng)的愿望。
    趙磊是個(gè)說(shuō)干就干的人。他回家的當(dāng)天就在村里宣傳鄉(xiāng)村旅游團(tuán)。父老鄉(xiāng)親們踴躍報(bào)名參加。一個(gè)月之后我和趙磊再次相見(jiàn)，他說(shuō)他童年時(shí)的一個(gè)愿望已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。村里的很多中老年人想在有生之年到北京看看天安門，感受祖國(guó)心臟的心跳。他們一輩子生活在毛主席的光輝里，也想懷著無(wú)限的崇敬之情到紀(jì)念堂瞻仰一下毛主席的遺容。他們說(shuō)是趙磊幫他們完成了夙愿。
    我覺(jué)得趙磊的規(guī)劃十分宏偉。我和趙磊一樣都是從農(nóng)村走出來(lái)的大學(xué)生，父母流血流汗、辛辛苦苦供養(yǎng)我們上學(xué)。我畢業(yè)之后在城市工作，掙錢買房子、娶老婆，再花錢讀個(gè)名校的mba粉飾一下身份背景，然后晉升到高管階層，這似乎就是我全部的人生規(guī)劃。和趙磊相比，我感到羞愧，感到微渺，感到粗俗。我們的生活里不止有物質(zhì)，還有精神；人生不止有冷酷的現(xiàn)實(shí)，還有溫暖美好的愿望。我們活得很物質(zhì)，活得很現(xiàn)實(shí)，生活的精神與愿望就離我們?cè)竭h(yuǎn)。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇九
    1、中國(guó)茶鄉(xiāng)，醉美平利。
    2、人文平利，山水畫廊。
    3、尋根女媧，品味平利。
    4、山川為茗，媧皇遺香。
    5、山靈水韻，茶鄉(xiāng)平利。
    6、人文山水秀，醉美鄉(xiāng)村游。
    7、人類的女媧，世界的平利。
    8、千年山水綠，一品絞股藍(lán)。
    9、尋東方圣母，游秀美茶鄉(xiāng)。
    10、尋夢(mèng)女媧山，縱情天書峽。
    11、悠悠茶鄉(xiāng)行，濃濃女媧情。
    12、探女媧神韻，攬茶鄉(xiāng)風(fēng)情。
    13、生態(tài)山水秀，女媧故里游！
    14、尋根女媧故里養(yǎng)生綠色茶鄉(xiāng)。
    15、人文生態(tài)畫廊，休閑度假天堂。
    16、聽(tīng)到的是平利，看到的.是美麗。
    17、圣母，傳古今，茗茶，香天下。
    18、尋夢(mèng)美麗鄉(xiāng)村，情醉山水平利。
    19、山水女媧故里，西北最美鄉(xiāng)村。
    20、山水靈動(dòng)畫卷，魅力人文平利。
    21、心與夢(mèng)的平利，詩(shī)與畫的游記。
    22、心馳女媧故里，神往綠色平利。
    23、相約天書峽，醉美女媧山平利。
    24、相約美麗鄉(xiāng)村，品味田園風(fēng)情。
    25、相約魅力茶鄉(xiāng)，共享美麗鄉(xiāng)村。
    26、縱情錦繡山水，相約生態(tài)平利。
    27、自然、自在、自我平利鄉(xiāng)村游。
    28、西北名茶大縣，綠色休閑家園。
    29、西部山水畫廊，鄉(xiāng)村旅游天堂。
    30、詩(shī)畫中的鄉(xiāng)村，山水中的平利。
    31、山和水的世界，你和我的平利。
    32、世界好近，鄉(xiāng)村好美中國(guó)，平利。
    33、生態(tài)平利，魅力鄉(xiāng)村，歡樂(lè)茶鄉(xiāng)。
    34、生態(tài)畫廊，休閑家園中國(guó)，平利。
    35、人類始祖拜女媧陜中休閑來(lái)平利。
    36、讓心靈在美麗鄉(xiāng)村度假--陜西平利。
    37、中國(guó)心，女媧情，山水景，平利行。
    38、原汁原味原生態(tài)，樂(lè)山樂(lè)水樂(lè)平利。
    39、天有多大問(wèn)女媧，景有多美問(wèn)平利。
    40、平利秀色賽江南，女媧茶韻溢神州。
    41、田園、牧歌、女媧陜西平利歡迎你。
    42、平心靜氣，天時(shí)地利茶鄉(xiāng)平利歡迎您。
    43、養(yǎng)生山水，圣母福地中國(guó)，平利歡迎您。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇十
    1、仙游美如畫，富樂(lè)傳天下。
    2、到游仙，做神仙。
    3、心情小長(zhǎng)假，必旅游仙區(qū)。
    4、相約美麗游仙，共賞富樂(lè)花鄉(xiāng)。
    5、田園望山居，長(zhǎng)河幽幽情。
    6、山藏古今，湖秀天下。
    7、讓時(shí)光止步，讓歲月回眸。
    8、自然而然，游在游仙。
    9、自由自在，“鄉(xiāng)”約游仙。
    10、科技動(dòng)感地帶，古韻山水游仙。
    11、古色古韻，原汁原味。
    12、游來(lái)游去，醉美游仙。
    13、激情游仙區(qū)，暢游天地間。
    14、自游自在，人間仙境。
    15、看過(guò)美景萬(wàn)萬(wàn)千，過(guò)目不忘是游仙。
    16、一橋一水一戲，一心一意歡迎你。
    17、游在畫中村，樂(lè)做農(nóng)家人。
    18、千年一回眸，游仙區(qū)旅游。
    19、游靈秀游仙區(qū)，憶千古江南。
    20、觀農(nóng)戲水，這個(gè)好風(fēng)光。
    21、您還記得那個(gè)叫游仙的地方嗎？
    22、三國(guó)風(fēng)雨，一品游仙。
    23、人文好山水，游仙遍地美。
    24、體驗(yàn)生態(tài)度假，感受天然養(yǎng)生。
    25、鄉(xiāng)約游仙區(qū)好風(fēng)光。
    26、一個(gè)讓你愛(ài)上旅行的地方——游仙區(qū)旅游。
    27、游仙，田園夢(mèng)景小鎮(zhèn)。
    28、游仙區(qū)旅游，讓你做游走在時(shí)光中的行者。
    29、游仙區(qū)旅游，邂逅不真實(shí)的'美。
    30、往昔三國(guó)英豪聚集之地，今日富樂(lè)碧水游仙勝地。
    31、三國(guó)故地，一游成仙。
    32、享受每一秒的愜意生活。
    33、生態(tài)樂(lè)園，悠游自樂(lè)。
    34、養(yǎng)生奉老，絕對(duì)好去處。
    35、古今一游仙，客來(lái)夢(mèng)中游。
    36、漫漫人生，悠悠游仙。
    37、三國(guó)尋古，田園游仙。
    38、身在自然，讓您心曠神貽。
    39、桃花開(kāi)了，我在游仙等你。
    40、時(shí)光回三國(guó)，尋跡與仙游。
    41、古鄉(xiāng)新典，自然游仙。
    42、富樂(lè)游仙，碧水云天。
    43、古往頌今來(lái)，游仙區(qū)好情懷。
    44、三國(guó)韻，仙跡游。
    45、夢(mèng)回游仙，古今悠悠。
    46、別來(lái)游仙難消愁，思入水云間。
    47、漢唐三國(guó)巴蜀韻，現(xiàn)代科技文化城。
    48、傳水鄉(xiāng)靈韻，承江南文華。
    49、只要游仙，不要風(fēng)度。
    50、游仙區(qū)旅游，讓生活放慢一點(diǎn)。
    51、來(lái)游仙，這里有你心中的詩(shī)和遠(yuǎn)方。
    52、天上瑤池水，人間醉游仙。
    53、人活一世，重在開(kāi)心；四方風(fēng)景，美在自然。
    54、河韻鄉(xiāng)風(fēng)，最美游仙區(qū)。
    55、千年一畫廊，游仙山水鄉(xiāng)。
    56、從古蜀三國(guó)到富樂(lè)科技，游仙之旅讓你回味無(wú)窮。
    57、登仙神游，樂(lè)翻游仙。
    58、在游仙行走，為三國(guó)停留。
    59、山水游仙，“蜀”你醉美。
    60、山水共長(zhǎng)天一色，魅力與游仙同行。
    61、暢游魅力游仙，好享詩(shī)和遠(yuǎn)方。
    62、游仙金三角，最沃鄉(xiāng)村風(fēng)。
    63、絲意蠶鄉(xiāng)，美麗游仙。
    64、游仙區(qū)，不是故地，重游又美麗。
    65、動(dòng)感山水，感動(dòng)游仙。
    66、心靈深呼吸，游仙樂(lè)科技。
    67、天然養(yǎng)生地，生態(tài)度假村。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇十一
    1：六安：六安，神韻醉天下。
    2：珠海：浪漫之城，中國(guó)珠海。
    3：南昌：世界動(dòng)感都市，花園英雄城市。
    4：河津：古老現(xiàn)代，經(jīng)典，時(shí)尚。
    5：重慶：奇跡之城，夢(mèng)想之都。
    6：林沂：中國(guó)臨沂，物流天下。
    7上海：無(wú)數(shù)個(gè)姚明，好一個(gè)上海。
    8：萬(wàn)州：愛(ài)在萬(wàn)州。
    9：杭州：魅力杭州，生活品質(zhì)之城。
    10：昆明：中國(guó)昆明綻放的春城。
    11：石家莊：燕趙古韻魅力之城，中國(guó)石家莊。
    12：三亞：美麗三亞，浪漫天涯。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇十二
    為貫徹“創(chuàng)業(yè)富民、創(chuàng)新強(qiáng)省”總戰(zhàn)略，根據(jù)呂祖善省長(zhǎng)關(guān)于組織省級(jí)機(jī)關(guān)工作人員下鄉(xiāng)體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游的指示精神，我按照局統(tǒng)一安排于4月24—27日赴衢江區(qū)的板固村和下呈村開(kāi)展體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游、幫扶農(nóng)村建設(shè)活動(dòng)。通過(guò)四天三夜吃在農(nóng)戶、住在農(nóng)戶，參與打麻糍、挖野筍等農(nóng)事民俗活動(dòng)，充分體驗(yàn)了鄉(xiāng)村旅游的樂(lè)趣。在2個(gè)村參加座談會(huì)，走訪農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶，了解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的困難和期盼，了解并實(shí)地勘察旅游基礎(chǔ)設(shè)施，幫扶鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。現(xiàn)將體驗(yàn)的情況作一匯報(bào)：
    板固村位于羅樟源的中部，距離市區(qū)約30公里，地處海拔800米的山澗峽谷地帶，森林覆蓋率達(dá)到96%以上，整個(gè)板固村就是一個(gè)天然的“大氧吧”，自然生態(tài)優(yōu)美?？偯娣e10平方公里，其中竹林面積5000余畝，同時(shí)也是衢州市的野生蘭花保護(hù)基地。全村46戶228人，經(jīng)濟(jì)來(lái)源主要依靠農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)和毛竹、高山蔬菜、土種牛羊養(yǎng)殖等?，F(xiàn)從事農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶13戶，能同時(shí)接待680人就餐和100余人住宿，直接從業(yè)人員近40人，間接從業(yè)人員80余人，20xx年接待23600余人，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入120余萬(wàn)元。
    下呈村坐落于紫微山國(guó)家森林公園境內(nèi)，由5個(gè)自然村組成，245戶農(nóng)戶761人。境內(nèi)有年接待游客達(dá)到10萬(wàn)人次的國(guó)家aaaa級(jí)旅游區(qū)————天脊龍門風(fēng)景區(qū)，是衢州市重點(diǎn)旅游景區(qū)。依托旅游景區(qū)開(kāi)展“農(nóng)家樂(lè)”，現(xiàn)共有26家，可提供床位500張，直接就業(yè)人數(shù)60余人，日平均接待游客3000人次。20xx年該村年“農(nóng)家樂(lè)”收入達(dá)到300多萬(wàn)元，人均純收入3142元。在“農(nóng)家樂(lè)”的發(fā)展帶動(dòng)下，村民大力發(fā)展綠色無(wú)公害農(nóng)業(yè)，茶葉、高山蔬菜種植和土雞、土鴨養(yǎng)殖業(yè)發(fā)展迅速，農(nóng)副產(chǎn)品的銷售產(chǎn)業(yè)也初具規(guī)模，帶動(dòng)了村民的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
    1、各地鄉(xiāng)村旅游如火如荼。20xx年，在村支書傅梅英的動(dòng)員下，板固村的3戶農(nóng)戶自發(fā)開(kāi)始農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)，經(jīng)歷了怕經(jīng)營(yíng)到試經(jīng)營(yíng)再到愛(ài)經(jīng)營(yíng)，從不懂服務(wù)到學(xué)服務(wù)再到提升服務(wù)的轉(zhuǎn)變。村民從觀望到積極參與，20xx年底發(fā)展到13家，而且還有繼續(xù)增加的趨勢(shì)，農(nóng)家樂(lè)迅速發(fā)展，并向規(guī)?；I(yè)化、特色化發(fā)展，經(jīng)營(yíng)狀況明顯高于農(nóng)戶預(yù)期，并保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)。下呈村由于依托景區(qū)，起步較早，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)有一半農(nóng)戶從事農(nóng)家樂(lè)，全村農(nóng)家樂(lè)的收入占農(nóng)民總收入的30%。原來(lái)游客依靠單一的衢州市區(qū)和衢化職工發(fā)展到金華、杭州等周邊地市；促銷方式由口碑傳銷發(fā)展到旅行社組團(tuán)旅游，旅游方式由原來(lái)的單一自駕游逐步提高了團(tuán)隊(duì)份額；從消費(fèi)方式上由原來(lái)的定額價(jià)為主發(fā)展到以自報(bào)價(jià)為主，經(jīng)營(yíng)狀況日趨成熟。由于農(nóng)家樂(lè)更適于短途旅游，兩村預(yù)計(jì)“五一”的長(zhǎng)假變成3個(gè)短假將使當(dāng)?shù)剞r(nóng)家樂(lè)更趨火爆。
    四是環(huán)境改善了，農(nóng)家樂(lè)的開(kāi)辦使村民認(rèn)識(shí)到良好的環(huán)境是其收入的源泉，村民主動(dòng)放棄造紙等污染環(huán)境的項(xiàng)目，還青山綠水本來(lái)面貌。
    3、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游因地制宜各具特色。兩個(gè)村充分利用各自的環(huán)境優(yōu)勢(shì)和區(qū)位優(yōu)勢(shì)發(fā)展具有當(dāng)?shù)靥厣泥l(xiāng)村旅游，板固村利用自然生態(tài)優(yōu)勢(shì)發(fā)展小橋流水型農(nóng)家樂(lè)，主要為衢州市民提供休閑度假場(chǎng)所；下呈村則利用天脊龍門景區(qū)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，主要為中短途旅游者游玩天脊龍門景區(qū)提供吃農(nóng)家菜的服務(wù)。
    1、旅游接待設(shè)施有待完善。住農(nóng)家屋是城市居民返璞歸真的追求，但由于有些農(nóng)戶缺乏熱水器無(wú)法洗澡、衛(wèi)生間窗戶沒(méi)有窗簾布以及棉被厚度不夠等原因，住宿條件還無(wú)法滿足城市居民的基本需求；農(nóng)戶的碗筷消毒土法上馬，洗凈后用開(kāi)水沸煮，缺乏消毒柜等消毒器械和措施；景區(qū)小賣部出現(xiàn)銷售過(guò)期食品的現(xiàn)象。為此，農(nóng)家住宿設(shè)施設(shè)備要從方便游客出發(fā)，以人為本，根據(jù)城市居民的需求和生活習(xí)慣合理安排設(shè)施和提供服務(wù)，增加舒適度和私密性，讓游客真正有賓至如歸的感覺(jué)；餐飲方面，既要在菜肴上突出“農(nóng)”字，更要在碗筷等器具上講究食品衛(wèi)生，適當(dāng)引進(jìn)消毒柜等現(xiàn)代化衛(wèi)生設(shè)備，讓游客吃得放心。
    2、鄉(xiāng)村旅游環(huán)境有待改善。雖然農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶已經(jīng)注意只身周邊的環(huán)境衛(wèi)生，但一些沒(méi)有從事農(nóng)家樂(lè)的農(nóng)戶仍然維持原有的生活陋習(xí)，一時(shí)難以改變，加上游客的不斷增加，環(huán)境保護(hù)矛盾日益突出；村莊整治使農(nóng)民過(guò)上潔凈的生活，但一些農(nóng)戶新建筑過(guò)于城市化，而且樓間距越來(lái)越小，房屋越造越高，缺失了農(nóng)家特有的韻味，農(nóng)家特色在逐步淡化。因此，要向農(nóng)民灌輸“建設(shè)好自己家園就是增加收入”的理念，鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境是發(fā)展農(nóng)家樂(lè)的根本，城市居民絕大部分就是來(lái)感受鄉(xiāng)村的山清水秀，合理布局農(nóng)家屋，避免城市化，垃圾收集制度化，創(chuàng)造一個(gè)整潔的環(huán)境，才能吸引更多的旅游者。
    3、鄉(xiāng)村旅游管理有待加強(qiáng)，管理部門服務(wù)有待提高。壓價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、爭(zhēng)相拉客等無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象在農(nóng)家樂(lè)發(fā)展早、競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)激烈的下呈村已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)苗頭，小商小販在通往景區(qū)道路隨意占道設(shè)攤；板固村后的火山濕地雖然很美，但囿于資金匱乏，一直沒(méi)有得到開(kāi)發(fā)，上山道路是砍竹人運(yùn)輸毛竹的通道，幾乎無(wú)路可走，游客上山安全無(wú)法得到保障，安全亟需加強(qiáng)。此外，一些部門缺乏服務(wù)意識(shí)，如衢江區(qū)地稅局在減免農(nóng)家樂(lè)經(jīng)營(yíng)戶5000元經(jīng)營(yíng)額的稅收后，不再提供發(fā)票，農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)額超過(guò)后要去衢州城里的區(qū)地稅局開(kāi)發(fā)票，不僅來(lái)去坐公家車要一天，而且每月10日后開(kāi)發(fā)票還要收取滯納金，限制了農(nóng)家樂(lè)的做大做強(qiáng)。為此，要加強(qiáng)農(nóng)家樂(lè)協(xié)會(huì)等自律組織的建設(shè)，制定規(guī)則避免惡性競(jìng)爭(zhēng)；要加強(qiáng)行業(yè)管理，引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游有序發(fā)展；要加強(qiáng)安全檢查，避免旅游事故的發(fā)生；要增強(qiáng)管理部門特別是欠發(fā)達(dá)地區(qū)行政管理部門服務(wù)農(nóng)家樂(lè)的意識(shí)，徹底改變官僚作風(fēng)，主動(dòng)上門為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展做好服務(wù)。
    總之，發(fā)展農(nóng)家樂(lè)。
    一要突出“農(nóng)”字，充分挖掘農(nóng)村特色，展示農(nóng)耕文化；
    二要突出“家”字，讓旅游者不僅賓至如歸，更要感受到農(nóng)家的淳樸、熱情和溫馨；
    三要突出“樂(lè)”字，要開(kāi)發(fā)出一批參與性廣、娛樂(lè)性強(qiáng)的農(nóng)事活動(dòng)，使旅游者在農(nóng)家感受到開(kāi)心和快樂(lè)。
    三要提升服務(wù)和技能，要從學(xué)好普通話著手，提高經(jīng)營(yíng)能力和經(jīng)營(yíng)水平；
    四要齊抓共建，旅游、交通、林業(yè)、公交、宣傳等部門要相互合作，整合力量，合力抓好鄉(xiāng)村旅游。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇十三
    2、工程地點(diǎn)：xxxxxx。
    3、結(jié)構(gòu)類型：xxxx。
    4、建筑面積：xxxxx、m2。
    5、分析人：xx。
    人工費(fèi)分析表：
    主要材料費(fèi)分析表：
    從表中反映人工費(fèi)超支萬(wàn)元(人工費(fèi)單價(jià)內(nèi)包含小型機(jī)械、鐵絲、鐵釘、墻面涂料底層膩?zhàn)拥?。主要超支原因：廣州地區(qū)人工單價(jià)較高，而定額人工單價(jià)低于實(shí)際與民建隊(duì)簽訂合同單價(jià)，故造成人工費(fèi)虧損。
    注：人工費(fèi)內(nèi)含鋼筋加工機(jī)械費(fèi)(元)，在人工費(fèi)內(nèi)扣除，直接進(jìn)入機(jī)械費(fèi)。
    從表中反映：收入萬(wàn)元，實(shí)際支出萬(wàn)元，虧損萬(wàn)元。主要超支原因：
    1、周轉(zhuǎn)材料攤銷費(fèi)：
    定額周轉(zhuǎn)材料攤銷費(fèi)萬(wàn)元，而實(shí)際發(fā)生萬(wàn)元，虧損萬(wàn)元。其原因工期拖延造成周轉(zhuǎn)材料費(fèi)租費(fèi)增加。
    2、水泥：收入萬(wàn)元，實(shí)際支出萬(wàn)元，虧損萬(wàn)元;砂：收入萬(wàn)元，實(shí)際支出萬(wàn)元，虧損萬(wàn)元;碎石：收入萬(wàn)元，實(shí)際支出萬(wàn)元，虧損萬(wàn)元;水泥、砂、石子虧損主要原因：
    1)、原材料供應(yīng)時(shí)有一定的量差虧損;。
    2)、項(xiàng)目管理造成材料浪費(fèi)虧損;。
    3、砌體：
    收入萬(wàn)元，實(shí)際支出萬(wàn)元，盈利萬(wàn)元;。
    盈利原因：主要是預(yù)算材料單價(jià)比實(shí)際采購(gòu)單價(jià)高，故盈利萬(wàn)元。
    4、鋼筋：
    收入萬(wàn)元，實(shí)際支出萬(wàn)元，虧損萬(wàn)元;。
    虧損原因：主要虧損原因是2003年底至2004年上半年鋼材漲價(jià)造成，由于鋼材補(bǔ)差減少虧損，但仍承擔(dān)了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的3%。
    5、裝飾墻磚及地轉(zhuǎn)：
    收入萬(wàn)元，實(shí)際支出萬(wàn)元，盈利萬(wàn)元;。
    6、商品砼：
    收入萬(wàn)元，實(shí)際支出萬(wàn)元，盈利萬(wàn)元;。
    從表中反映：預(yù)算收入萬(wàn)元，實(shí)際支出萬(wàn)元，節(jié)約萬(wàn)元。注：鋼筋加工機(jī)械費(fèi)(元)，直接機(jī)械費(fèi)。
    造成盈虧原因。
    1、人工費(fèi)上漲。
    2、材料費(fèi)上漲。
    3、管理組織不當(dāng)，造成材料浪費(fèi)。
    4、施工機(jī)械老化，維修費(fèi)用大。
    5、材料被盜，造成材料損失。
    補(bǔ)救措施。
    加強(qiáng)施工管理，提高施工組織水平；加強(qiáng)技術(shù)管理，提高工程質(zhì)量；加強(qiáng)勞動(dòng)者工資管理，提高勞動(dòng)生產(chǎn)率；加強(qiáng)機(jī)械設(shè)備管理，提高機(jī)械使用率；加強(qiáng)材料管理，節(jié)約材料費(fèi)用；加強(qiáng)費(fèi)用管理，節(jié)約施工管理費(fèi)。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇十四
    第一節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境概述
    一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的概念
    影響旅游企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的各種因素和動(dòng)向。
    旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境包括微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境
    二、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特點(diǎn)
    客觀性：不以企業(yè)的意志為轉(zhuǎn)移
    相關(guān)性：各個(gè)影響因素相互依存、相互作用、相互制約
    多變性
    可轉(zhuǎn)換性：旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境既能威脅到旅游企業(yè)的發(fā)展，又能為旅游企業(yè)的發(fā)展提供機(jī)會(huì)
    第二節(jié) 旅游市場(chǎng)微觀營(yíng)銷環(huán)境
    一、旅游企業(yè)的內(nèi)部環(huán)境
    旅游企業(yè)各部門之間關(guān)系的處理：必須與其他業(yè)務(wù)部門密切協(xié)作，共同制定計(jì)劃。
    二、旅游供應(yīng)商
    （一）旅游供應(yīng)商：向旅游企業(yè)提供生產(chǎn)旅游產(chǎn)品所需資源的企業(yè)和個(gè)人
    （二）思考：假如你是花園酒店的經(jīng)理，你選擇酒店物品的供應(yīng)商時(shí)，需要考慮哪些
    因素？
    三、市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)
    （一）市場(chǎng)中介機(jī)構(gòu)：協(xié)助旅游企業(yè)敬愛(ài)那個(gè)產(chǎn)品通過(guò)促銷、銷售和分銷等方式提供
    給最終用戶的企業(yè)和組織。
    （二）中間商：銷售渠道公司，是幫助旅游企業(yè)尋找顧客或是直接與顧客進(jìn)行交易的商業(yè)機(jī)構(gòu)。
    旅游中間商主要分為：
    旅游代理商：專門招攬顧客與顧客商議交易合同，但并沒(méi)有旅游商品所有權(quán)
    旅游經(jīng)銷商：需買進(jìn)旅游商品，擁有商品所有權(quán)，然后再賣出商品
    （三）實(shí)體分配公司：幫助旅游企業(yè)儲(chǔ)存產(chǎn)品或把產(chǎn)品從原產(chǎn)地運(yùn)往銷售目的地
    （四）銷售服務(wù)機(jī)構(gòu)：包括市場(chǎng)調(diào)研公司、廣告公司、傳媒機(jī)構(gòu)及市場(chǎng)營(yíng)銷咨詢公司，他們能夠協(xié)助旅游企業(yè)正確的定位和促銷產(chǎn)品。
    （五）金融中介：包括銀行、信貸公司、保險(xiǎn)公司，以及其他機(jī)構(gòu)，他們能夠?yàn)榻灰?BR>    提供金融支持或?qū)ω浳镔I賣中的風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行保險(xiǎn)。
    四、顧客——影響旅游營(yíng)銷活動(dòng)最基本、最直接的環(huán)境因素
    （一）個(gè)人購(gòu)買者
    特征：
    人員構(gòu)成復(fù)雜
    需求差異大
    非專家購(gòu)買
    （二）組織購(gòu)買者
    特征：
    組織購(gòu)買者購(gòu)買的頻率不高，但購(gòu)買規(guī)模較大
    購(gòu)買者大多是企事業(yè)單位，他們一次性購(gòu)買旅游產(chǎn)品的數(shù)量比散客大很多
    組織購(gòu)買需求彈性較小
    五、競(jìng)爭(zhēng)者
    旅游企業(yè)要面對(duì)以下四種類型的競(jìng)爭(zhēng)者：
    愿望競(jìng)爭(zhēng)者：
    類別競(jìng)爭(zhēng)者：
    產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者：
    品牌競(jìng)爭(zhēng)者：
    六、社會(huì)公眾
    金融公眾
    媒體公眾
    政府公眾
    市民行動(dòng)團(tuán)體
    地方公眾
    一般公眾
    企業(yè)內(nèi)部公眾
    第三節(jié) 旅游市場(chǎng)宏觀營(yíng)銷環(huán)境
    一、人口環(huán)境
    人口數(shù)量與增長(zhǎng)速度
    人口年齡結(jié)構(gòu)
    家庭結(jié)構(gòu)的變化
    人口的地理分布
    思考：請(qǐng)分別為青少年市場(chǎng)和老年市場(chǎng)設(shè)計(jì)一個(gè)一天游的旅游項(xiàng)目
    二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平
    消費(fèi)者收入的變化
    消費(fèi)者支出模式的變化
    通貨膨脹和貨幣匯率的變化
    思考：央行加息對(duì)房?jī)r(jià)的影響
    三、政治與法律環(huán)境
    政治局勢(shì)
    國(guó)家的方針政策
    法律、法規(guī)
    四、自然環(huán)境
    五、文化環(huán)境
    教育狀況
    語(yǔ)言文字
    價(jià)值觀念
    宗教信仰
    風(fēng)俗習(xí)慣
    案例：kfc的“入鄉(xiāng)隨俗”
    香港市場(chǎng)的挫折
    肯德基是美國(guó)一家與麥當(dāng)勞齊名的快餐公司, 這種由賀蘭迪斯上校在1939 年以含有11 種草本植物和香料的秘方首次制成的肯德基家鄉(xiāng)雞, 由于工藝獨(dú)特, 香酥爽口, 備受世界各地消費(fèi)者的喜愛(ài)。到70 年代, 肯德基在世界各地區(qū)有快餐店數(shù)千家, 形成了 一個(gè)龐大的快餐店連鎖網(wǎng)。于是, 公司又把目光瞄準(zhǔn)了香港這顆“東方之珠”。
    1973 年6 月, 第一家肯德基分店在香港美孚新村開(kāi)業(yè), 其他分店此后亦接連開(kāi)業(yè), 到1974 年, 數(shù)目已達(dá)到11 家。在這些肯德基家鄉(xiāng)雞店中, 除了炸雞之外, 還供應(yīng)其他雜類食品。為了讓肯德基家鄉(xiāng)雞在香港推出后一炮打響, 公司首先進(jìn)行了聲勢(shì)浩大的宣傳攻勢(shì)。電視廣告迅速引起了消費(fèi)者的注意。電視和報(bào)刊、印刷品的主題, 都采用了家鄉(xiāng)雞世界性的宣傳口號(hào): “好味到舔手指”。在家鄉(xiāng)雞進(jìn)入香港以前, 香港人很少品嘗過(guò)所謂的美式快餐。剛開(kāi)始, 聲勢(shì)浩大的宣傳攻勢(shì), 加上獨(dú)特的烹調(diào)方法和配方, 使得香港 的顧客們都樂(lè)于一嘗。然而, 好景不長(zhǎng), 1974 年9 月, 肯德基公司突然宣布多家分店停業(yè), 只剩4 家堅(jiān)持營(yíng)業(yè)。到1975 年2 月, 首批進(jìn)入香港的肯德基全軍覆沒(méi), 全部關(guān)門停業(yè)。
    導(dǎo)致肯德基全盤停業(yè)的原因,是雞的味道和宣傳服務(wù)上出了問(wèn)題。從產(chǎn)品本身來(lái)講, 雖然肯德基公司為了適應(yīng)香港人的口味, 家鄉(xiāng)快餐店采用了本地產(chǎn)的土雞品種, 但卻仍采用以前的喂養(yǎng)方式, 即用魚(yú)肉飼養(yǎng)。這樣, 便破壞了中國(guó)雞特有的口味, 這一點(diǎn)最令挑剔的香港人失望。在廣告上,家鄉(xiāng)雞采用了“好味到舔手指”的廣告詞, 這在文化觀念上也很難被香港居民所接受, 因?yàn)樵谒麄兛磥?lái)“舔手指”是一種十分不雅的舉動(dòng)。而且, 當(dāng)時(shí)的香港人認(rèn)為家鄉(xiāng)雞價(jià)格太昂貴, 因而抑制了需求量。在服務(wù)上, 家鄉(xiāng)雞采用了美國(guó)式服務(wù), 在歐美的快餐店一般是外賣, 駕車到快餐店, 買了食物回家吃。因此, 店內(nèi)通常不設(shè)座位。而香港的情況則不同, 人們?cè)谫I的地方進(jìn)餐,通常是一群人或三三兩兩買了食品后坐在店內(nèi)邊吃邊聊。家鄉(xiāng)雞不設(shè)座位的做法, 等于是趕走了一批有機(jī)會(huì)成為顧客的人。因此, 家鄉(xiāng)雞雖然廣告規(guī)模較大, 吸引了許多人前往嘗試, 但是回頭客就不多了。所有這些都是對(duì)當(dāng)?shù)匚幕牧私獠簧钏隆＿@些教訓(xùn)為肯德基以后的中國(guó)市場(chǎng)拓展積累了經(jīng)驗(yàn)。
    從1985 年再次進(jìn)軍香港到1987 年在北京的前門開(kāi)設(shè)內(nèi)地第一家門店, 肯德基正是在產(chǎn)品本地化上做足了文章。肯德基以家庭成員為目標(biāo)顧客。營(yíng)銷的重點(diǎn)是容易接受外來(lái)文化、新鮮事物的青少年。同時(shí), 在兒童顧客身上肯德基也花費(fèi)大量精力, 如: 在店內(nèi)開(kāi)辟兒童就餐區(qū), 布置迎合兒童喜好的裝飾品, 節(jié)假日備有玩具作為禮品等?？系禄恢毕胍獱I(yíng)造的是一種全家一起用餐的歡樂(lè)氣氛, 強(qiáng)調(diào)的是提升顧客價(jià)值。
    2000 年肯德基邀請(qǐng)40 余位國(guó)家級(jí)食品營(yíng)養(yǎng)專家, 成立了“中國(guó)肯德基食品健康咨詢委員會(huì)”。在市場(chǎng)調(diào)查和專家的主導(dǎo)下, 陸續(xù)開(kāi)發(fā)了滿足中國(guó)消費(fèi)者口味的系列產(chǎn)品, 包括老北京雞肉卷、十全如意沙拉、玉米沙拉、嫩春雙筍沙拉、和風(fēng)刀豆沙拉、芙蓉鮮蔬湯、番茄蛋花湯、川香辣子雞等。中國(guó)人在傳統(tǒng)上是很注重早餐的, 而且有早餐喝粥的習(xí)慣。從營(yíng)養(yǎng)角度看, “粥”對(duì)人體健康也是十分重要的。由此, 肯德基根據(jù)這一需求, 特別為中國(guó)消費(fèi)者量身定制了“海鮮蛋花粥”、“香菇雞肉粥”兩款花式早餐粥, 同時(shí)考慮到消費(fèi)者對(duì)早餐的營(yíng)養(yǎng)要求, 又專門研發(fā)了新產(chǎn)品, 如含有雞蛋的芝士蛋堡、香脆營(yíng)養(yǎng)的薯棒, 并特別配有飲料如牛奶、果汁和港式奶茶, 是一個(gè)中西合璧的早餐系列。早餐食品每款價(jià)格從3元到6 元不等。
    思考：閱讀完kfc的案例后，你有什么樣的啟示？
    企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)時(shí), 目的是為了讓當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者購(gòu)買和消費(fèi)你的產(chǎn)品和服務(wù), 而不是去推銷自己的價(jià)值觀。所以, 當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者能否接受你的產(chǎn)品和服務(wù), 關(guān)鍵在于這些產(chǎn)品和服務(wù)是否符合他們的文化傳統(tǒng)、消費(fèi)心理、購(gòu)買習(xí)慣。不是你去改造當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者去適應(yīng)自己的產(chǎn)品, 而是讓自己的產(chǎn)品、服務(wù), 直到價(jià)格策略、宣傳用語(yǔ)適應(yīng)當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者, 起到消費(fèi)者認(rèn)知的作用。
    第四節(jié) 旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析
    一、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境中的機(jī)會(huì)與威脅
    市場(chǎng)機(jī)會(huì)：指在旅游市場(chǎng)上尚未滿足而旅游企業(yè)又有能力滿足并能取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和差別利潤(rùn)的市場(chǎng)需求。
    環(huán)境威脅：是指營(yíng)銷環(huán)境中出現(xiàn)的不利于旅游企業(yè)發(fā)展或旅游企業(yè)形成挑戰(zhàn)的因素
    二、旅游企業(yè)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的反應(yīng)
    思考：為了發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，旅游營(yíng)銷人員應(yīng)該如何做？
    必須密切注視營(yíng)銷環(huán)境的變化，對(duì)于可能出現(xiàn)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，適時(shí)做出適當(dāng)評(píng)價(jià)，并結(jié)合企業(yè)自身的資源和能力，將市場(chǎng)機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)化為企業(yè)機(jī)會(huì)，才能開(kāi)拓市場(chǎng)，擴(kuò)大銷售，提高企業(yè)的市場(chǎng)占有率。
    三、旅游企業(yè)對(duì)環(huán)境威脅的反應(yīng)
    旅游企業(yè)面對(duì)環(huán)境威脅，有以下3種可能選擇的對(duì)策
    反抗：試圖限制或者扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展
    四、swot模型分析
    （一）swot的含義
    s（strength）優(yōu)勢(shì)，旅游企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中具有的優(yōu)勢(shì)
    w（weakness）劣勢(shì)，旅游企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中相對(duì)弱勢(shì)的方面
    o（opportunity）機(jī)會(huì)，外部環(huán)境變化給旅游企業(yè)帶來(lái)的機(jī)會(huì)
    t（threat）威脅、風(fēng)險(xiǎn)，不利的發(fā)展趨勢(shì)或某突發(fā)事件給旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)
    1、優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
    衡量企業(yè)優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)有兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：（1）資金、產(chǎn)品、市場(chǎng)等一些單方面的優(yōu)劣勢(shì)
    （2）綜合的優(yōu)劣勢(shì)
    2、機(jī)會(huì)與威脅分析
    （二）swot分析的步驟
    第一步：針對(duì)某一旅游企業(yè)，根據(jù)swot分析表，列出對(duì)該企業(yè)發(fā)展有重大影響的內(nèi)部及外部環(huán)境因素，對(duì)這些因素進(jìn)行評(píng)價(jià)，判定是優(yōu)勢(shì)還是劣勢(shì)，是機(jī)會(huì)還是風(fēng)險(xiǎn)。
    思考，企業(yè)在運(yùn)用swot分析營(yíng)銷環(huán)境后，發(fā)現(xiàn)企業(yè)處于第三象限，需要采取何種戰(zhàn)略？
    （第一、第二、第四象限呢？）
    復(fù)習(xí)：通過(guò)本章的學(xué)習(xí)，你學(xué)到了哪些內(nèi)容？
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇十五
    摘要：任何一個(gè)企業(yè)都不是孤立存在的，都要同它所處的環(huán)境發(fā)生各種各樣的關(guān)系。了解旅游企業(yè)所面臨的外部環(huán)境，可以有效的識(shí)別出企業(yè)的機(jī)會(huì)和威脅以便及時(shí)捕捉機(jī)會(huì)，及時(shí)的采取應(yīng)對(duì)威脅的措施。本文主要從旅游企業(yè)進(jìn)行外部環(huán)境分析的重要性以及旅游企業(yè)所面臨的外部環(huán)境進(jìn)行了闡述。
    關(guān)鍵詞：旅游企業(yè)，重要性，宏觀環(huán)境
    一、旅游企業(yè)外部環(huán)境分析的必要性和重要性
    任何一個(gè)企業(yè)都不是孤立存在的，都要同它所處的環(huán)境發(fā)生各種各樣的聯(lián)系。因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，旅游企業(yè)外部環(huán)境分析與其他企業(yè)的外部環(huán)境分析并沒(méi)有本質(zhì)上的區(qū)別。旅游企業(yè)自身所具有的一些特點(diǎn)決定了旅游企業(yè)相對(duì)于其他企業(yè)來(lái)說(shuō)更加依賴于外部環(huán)境。其特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：
    第一，是敏感性和脆弱性。旅游業(yè)的敏感性是指旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)易受外部環(huán)境變化的影響。任何社會(huì)、政治、法律、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)領(lǐng)域的變化都會(huì)給旅游企業(yè)的經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大的影響。例如：信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)旅游業(yè)尤其是旅行社的經(jīng)營(yíng)模式提出了挑戰(zhàn)。旅游企業(yè)的脆弱性是指旅游企業(yè)受到外部環(huán)境影響的程度相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)是比較高的。有人曾將旅游業(yè)比喻為“建在流沙上的大廈”，雖然有點(diǎn)夸張，但也從另一個(gè)側(cè)面反映了旅游業(yè)的脆弱性。
    第二，是異地性。旅游者要實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)，必須發(fā)生空間的移位，至少是離開(kāi)他的常住地。因此，對(duì)客源地的旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，要滿足當(dāng)?shù)芈糜握叩男枨?，多?shù)情況下也需要實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)的轉(zhuǎn)移，要到其主要目的地國(guó)或地區(qū)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，這也是旅游企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨區(qū)（境）擴(kuò)張的基本原因之一。地區(qū)之間風(fēng)俗、文化、經(jīng)濟(jì)。技術(shù)、消費(fèi)習(xí)慣，甚至法律和政治狀況的差異，再加上旅游企業(yè)對(duì)這些環(huán)境的依賴性，使得旅游企業(yè)在進(jìn)入一個(gè)新的市場(chǎng)、區(qū)域時(shí)尤其要關(guān)注外部環(huán)境的狀況及其變化。另外，旅游企業(yè)的異地性，使得旅游企業(yè)要實(shí)現(xiàn)旅游活動(dòng)必須要有一定的閑暇時(shí)間。政府可以從制度方面一些閑暇時(shí)間的分配，從而為廣大居民成為旅游者提供便利條件。
    第三，在多數(shù)國(guó)家，尤其是發(fā)展中國(guó)家，旅游業(yè)還是一個(gè)政府主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)。旅游者旅游權(quán)力、旅游企業(yè)經(jīng)營(yíng)權(quán)力的大小，在一定程度上取決于政府的各項(xiàng)相關(guān)政策，而政府相關(guān)政策的出臺(tái)，主要依據(jù)對(duì)其宏觀環(huán)境的各種判斷，這就使得外部環(huán)境對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)顯得尤為重要。
    第四，旅游企業(yè)邊界的模糊性。這是旅游企業(yè)作為服務(wù)企業(yè)的特性。對(duì)于其他行業(yè)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，企業(yè)與“外部世界”的邊界是清晰的。而旅游企業(yè)則不同，尤其是旅游社，為客人提供的服務(wù)是在旅途中完成的，而這個(gè)旅途可能是從世界的一端到另一端。所以有學(xué)者提出，整個(gè)地球都是旅游企業(yè)的“廠房”
    二、旅游企業(yè)宏觀環(huán)境分析
    宏觀環(huán)境又稱總體環(huán)境，通常指那些對(duì)于處在同一區(qū)域的所以企業(yè)都會(huì)產(chǎn)生影響的環(huán)境因素，主要有政治因素、經(jīng)濟(jì)因素、技術(shù)因素、自然環(huán)境因素等。一般來(lái)說(shuō)，旅游企業(yè)不可能直接控制這些環(huán)境因素。能夠取得成功的企業(yè)往往通過(guò)搜集這些因素方面的一定種類和數(shù)量信息，了解一般環(huán)境中這些因素信號(hào)的意義，以便于指定和實(shí)施適當(dāng)?shù)牟呗浴?BR>    （一）政治環(huán)境
    消費(fèi)市場(chǎng)，這對(duì)旅游業(yè)的發(fā)展具有推動(dòng)作用。國(guó)家擴(kuò)大內(nèi)需的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方略和加快推動(dòng)服務(wù)業(yè)的發(fā)展，將為旅游業(yè)進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造新的機(jī)遇；中國(guó)對(duì)外開(kāi)放的進(jìn)一步擴(kuò)大，將為我國(guó)旅游業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)和世界舞臺(tái)更好地發(fā)揮作用，創(chuàng)造更為有利的條件；中國(guó)政通人和，社會(huì)安定，將成為世界上最安全的旅游目的地之一。
    （二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    從經(jīng)濟(jì)環(huán)境上看：經(jīng)濟(jì)環(huán)境是企業(yè)最直接感受到的環(huán)境因素。對(duì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的分析可以從以下四個(gè)方面展開(kāi)：經(jīng)濟(jì)總量分析；可支配收入分析；利率、匯率、投資率分析；經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)分析。
    國(guó)民生產(chǎn)總值反應(yīng)了經(jīng)濟(jì)整體實(shí)力。近幾年來(lái)，我國(guó)的國(guó)民生產(chǎn)總值都呈上升趨勢(shì)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，中國(guó)旅游業(yè)面臨重大發(fā)展機(jī)遇：中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)，必將對(duì)旅游需求增長(zhǎng)發(fā)揮基礎(chǔ)性的支撐作用；城鄉(xiāng)居民收入將穩(wěn)定增長(zhǎng)，這將進(jìn)入世界旅游界公認(rèn)的旅游業(yè)爆發(fā)性增長(zhǎng)階段。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民的生活水平日益提高，人們的可自由支配的金錢和閑暇的時(shí)間變多了，這為人們旅游動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生創(chuàng)造了條件，因?yàn)橛锌勺杂芍涞慕疱X和閑暇的時(shí)間是旅游產(chǎn)生的條件。另外，人們的養(yǎng)身意識(shí)提高了，于是更多人開(kāi)展了以健身療養(yǎng)為目的的健康療養(yǎng)旅游。還有，人們的受教育水平提高了，大家對(duì)精神文明的追求也上升了，于是更多人有了外出旅游的動(dòng)機(jī)，為的是開(kāi)拓眼界，或者是感受中國(guó)的悠久歷史文化，或者進(jìn)行科研考察。商業(yè)化程度的提高，商務(wù)旅游也隨之發(fā)展起來(lái)了。
    近年來(lái)人民幣的升值，對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生很復(fù)雜的影響。從出境游、入境游及國(guó)內(nèi)游三個(gè)方面進(jìn)行分析。首先出境旅游將掀起新浪潮。人民幣升值后，居民境外消費(fèi)能力相對(duì)變強(qiáng)，居民境外購(gòu)物將進(jìn)一步受到刺激，一些潛在游客也會(huì)在升值的心理下加入到出境游的隊(duì)伍中去。其次，對(duì)入境游產(chǎn)生有限影響。人民幣升值后，美元和歐元價(jià)值相對(duì)縮水，入境旅游價(jià)格相對(duì)抬升。因此入境旅游整體上會(huì)面臨利空的局勢(shì)。人民幣匯率升值對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的影響表現(xiàn)在替代效應(yīng)和收入效應(yīng)兩個(gè)方面：一方面，人民幣匯率提高后，國(guó)內(nèi)旅游價(jià)格相對(duì)于出境游價(jià)格上漲。原計(jì)劃在國(guó)內(nèi)旅游的居民受匯率上升的影響而選擇出境旅游，分流的游客可能對(duì)國(guó)內(nèi)飯店和景區(qū)的接待量產(chǎn)生影響，從而不利旅游業(yè)的發(fā)展。另一方面，人民幣升值帶來(lái)的收入效應(yīng)將有利于居民旅游消費(fèi)的增長(zhǎng)，主要表現(xiàn)在居民財(cái)產(chǎn)增加，消費(fèi)能力提升。
    隨著加入wto過(guò)渡期的結(jié)束，旅游業(yè)將啟動(dòng)新一輪的對(duì)外開(kāi)放，國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)一體化進(jìn)程將加快，與國(guó)際市場(chǎng)、國(guó)際規(guī)則、國(guó)際水平將進(jìn)一步接軌。中國(guó)入境旅游、出境旅游的規(guī)模不斷擴(kuò)大，旅游業(yè)將進(jìn)一步發(fā)揮提升國(guó)家軟實(shí)力的作用，我國(guó)旅游業(yè)在世界旅游界的話語(yǔ)權(quán)將繼續(xù)增強(qiáng)，國(guó)際地位和影響力不斷提升，參與國(guó)際規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)的制定與應(yīng)用的空間進(jìn)一步擴(kuò)大。
    （三）技術(shù)環(huán)境
    從技術(shù)環(huán)境上看，技術(shù)環(huán)境對(duì)經(jīng)濟(jì)及企業(yè)行業(yè)的影響是累計(jì)漸進(jìn)的。技術(shù)環(huán)境分析的主要內(nèi)容包括技術(shù)水平和技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、技術(shù)對(duì)產(chǎn)業(yè)的影響以及技術(shù)的社會(huì)影響和信息化影響等四個(gè)方面。
    隨著技術(shù)水平的提高，交通隨之發(fā)展起來(lái)了，如動(dòng)車的快速發(fā)展和高速公路的發(fā)展，使旅游者的外出旅游提供了更為便利和快捷的條件。通過(guò)細(xì)胞技術(shù)或基因技術(shù)，對(duì)瀕危動(dòng)植物種形成有效保護(hù)，從而保持了旅游動(dòng)植物環(huán)境的吸引力。高新技術(shù)的綜合應(yīng)用創(chuàng)造出新的旅游資源和產(chǎn)品，可以使一些原來(lái)不具備旅游吸引力的資源成為新的旅游吸引物或提升它們的吸引力，如主題公園和游樂(lè)場(chǎng)的各種高科技模擬技術(shù)和游樂(lè)設(shè)施。應(yīng)用了高新技術(shù)后，許多文物古跡資源得到了保護(hù)，增強(qiáng)了它們可持續(xù)發(fā)展的能力?，F(xiàn)代科技在促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響，如環(huán)境污染、生態(tài)失衡、對(duì)傳統(tǒng)倫理的挑戰(zhàn)等，這些都會(huì)對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生不良影響，使旅游地的自然環(huán)境和人文環(huán)境受到嚴(yán)重的損害，旅游可持續(xù)發(fā)展變得艱難。因此我們要充分認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代科技給旅游業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，在發(fā)展旅游中要善于應(yīng)用現(xiàn)代科技手段，同時(shí)也要謹(jǐn)防現(xiàn)代科技對(duì)旅游業(yè)的負(fù)面影響。
    （四）社會(huì)文化環(huán)境
    從社會(huì)文化環(huán)境上看，社會(huì)文化環(huán)境通過(guò)兩個(gè)方面影響企業(yè)和行業(yè)：一是影響人口總量和人口分布、居民的價(jià)值觀和生活方式，從而影響他們對(duì)產(chǎn)業(yè)和對(duì)企業(yè)的態(tài)度；二是影響企業(yè)內(nèi)部成員的價(jià)值觀和工作態(tài)度，從而影響企業(yè)士氣?，F(xiàn)如今，社會(huì)文化呈現(xiàn)如下發(fā)展趨勢(shì)：更關(guān)心環(huán)境；中老年顧客市場(chǎng)成長(zhǎng)；個(gè)性化需求增長(zhǎng)；生活節(jié)奏加快；單親家庭和沒(méi)孩子的雙親家庭增多；勞動(dòng)力和市場(chǎng)的多樣性增加。更關(guān)心環(huán)境，則旅游業(yè)在進(jìn)行旅游規(guī)劃和開(kāi)發(fā)的時(shí)候要注意對(duì)旅游資源環(huán)境的美化和維護(hù)。中老年顧客市場(chǎng)成長(zhǎng)，則旅游業(yè)要多開(kāi)發(fā)些適合中老年的旅游產(chǎn)品，如療養(yǎng)等。個(gè)性化需求增加則說(shuō)明旅游者對(duì)旅游業(yè)的要求變高了。城市化進(jìn)程加快，生活節(jié)奏加快，人們的生活壓力增加，人們都渴望回歸自然，則旅游業(yè)要多開(kāi)發(fā)些自然、休閑、娛樂(lè)性質(zhì)的旅游產(chǎn)品。
    （五）自然環(huán)境
    從自然環(huán)境上看，隨著科技的發(fā)展，人類對(duì)自然環(huán)境、對(duì)人與自然關(guān)系的認(rèn)識(shí)逐漸轉(zhuǎn)變，人類對(duì)付自然的方法也越來(lái)越多。對(duì)企業(yè)和行業(yè)來(lái)說(shuō)，主要的自然環(huán)境因素有地理位置、氣候條件、資源狀況等三項(xiàng)。
    我國(guó)的旅游資源豐富，但是分布不均，獨(dú)特的旅游資源為旅游業(yè)的發(fā)展提供了天然的優(yōu)勢(shì)。我國(guó)地理環(huán)境復(fù)雜多樣，自然資源極其豐富，這為旅游業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。
    首先，地理位置，我國(guó)的旅游資源分布不均，不同地區(qū)的旅游業(yè)發(fā)達(dá)程度也不同，如東南沿海經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，人口也眾多，而西部經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)，有的地方甚至人煙稀少，所以東部地區(qū)相對(duì)西部來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)更發(fā)達(dá)。
    其次，氣候條件，我國(guó)大部分地區(qū)為大陸性季風(fēng)氣候。冬夏風(fēng)向更替明顯，四季分明，氣候變化幅度大。四季的景色不同，便于組織適宜不同季節(jié)條件的旅游活動(dòng)，使一個(gè)地區(qū)的旅游活動(dòng)豐富多彩而不單調(diào)。春蘭、夏荷、秋菊、冬梅便是四季景色的真實(shí)寫照。不同時(shí)節(jié)觀賞的景色不同，這也就使同一旅游景點(diǎn)有了重復(fù)游覽的意義。
    再次，資源狀況，我國(guó)不僅四季分明而且地形復(fù)雜多樣，我國(guó)地勢(shì)西高東低，成階梯狀分布，高原、山地、丘陵、盆地、平原五種地貌并存，正是這復(fù)雜多樣的地理環(huán)境以及在這種地形下形成的地質(zhì)地貌構(gòu)成了獨(dú)特的旅游資源。在地質(zhì)作用下形成的花崗巖景觀、砂巖景觀、山岳峽谷、丹霞地貌景觀等，提供了豐富的自然旅游資源。這些自然條件都便于各地旅行社組織各種旅游活動(dòng)，如名山游、長(zhǎng)江三峽游。四季分明的氣候，復(fù)雜多樣的地形，眾多的河流湖泊以及動(dòng)植物種類的繁多，都構(gòu)成觀光游覽的要素，也是旅游業(yè)得以生存和發(fā)展的資源。
    綜上所述，旅游業(yè)一方面享受宏觀環(huán)境帶來(lái)的有利的影響，另一方面又要積極削弱宏觀環(huán)境所帶來(lái)的不利影響。旅游業(yè)要積極迎接宏觀環(huán)境帶來(lái)的變化，轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)整戰(zhàn)略，采取措施，才能使旅游業(yè)持續(xù)開(kāi)展下去，并不斷成長(zhǎng)壯大。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇十六
    二、行業(yè)概況及現(xiàn)狀。
    三、政策及環(huán)境。
    四、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
    五、競(jìng)爭(zhēng)分析。
    六、技術(shù)特點(diǎn)。
    七、市場(chǎng)分析。
    八、發(fā)展趨勢(shì)。
    九、重點(diǎn)企業(yè)。
    十一、行業(yè)資訊。
    茶葉定義。
    茶葉樹(shù)茶屬雙子葉植物，約30屬，500種，分布于熱帶和亞熱帶區(qū)。我國(guó)有14屬，397種，主產(chǎn)長(zhǎng)江以南各地，其中茶屬camellia和何樹(shù)屬schima等均極富經(jīng)濟(jì)價(jià)值。喬木或灌木，葉互生，單葉、革質(zhì)、無(wú)托葉；花常兩性、稀單性、單生或數(shù)朵聚生，腋生或頂生；萼片5－7，覆瓦狀排列；花瓣通常5，稀4至多數(shù)，覆瓦狀排列；雄蕊極多數(shù)，分離或多少合生；子房上位，稀下位，2－10室，每室有胚珠2至多顆；果為一蒴果，或不開(kāi)裂而核果狀。我們一般所說(shuō)的茶葉就是指用茶樹(shù)的葉子或芽加工而成的產(chǎn)品，依據(jù)品種和制作方式以及產(chǎn)品外形目前分成六大茶類，可以用開(kāi)水直接泡飲的一種飲品。此外，茶葉也被譽(yù)為“世界三大飲料之一”。相關(guān)信息可查閱中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的茶葉行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查分析報(bào)告。
    茶葉分類。
    我國(guó)的茶葉分類上，我們可以將其歸為六大類：綠茶、紅茶、白茶、烏龍茶、黃茶、黑茶。
    1、綠茶：分為炒青綠茶、烘青綠茶、曬青綠茶、蒸青綠茶。其中西湖龍井、黃山毛峰、六安瓜片、太平猴魁、碧螺春、恩施玉露、信陽(yáng)毛尖、安吉白茶、南京雨花茶等為綠茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。
    炒青綠茶包括珍眉、貢熙、雨茶、針眉、秀眉、珠茶、雨茶、秀眉、蒙頂甘露、龍井、大方、碧螺春、雨花茶、甘露、松針等茶品。烘青綠茶包括川烘青、蘇烘青、浙烘青、徽烘青、閩烘青、毛峰、太平猴魁、華頂云霧等茶品。曬青綠茶包括川青、滇青、陜青等茶品。蒸青綠茶包括煎茶、玉露等茶品。
    2、紅茶：分為小種紅茶、工夫紅茶、紅碎茶。其中正山小種、金駿眉、祁門紅茶、云南滇紅、坦洋工夫、政和工夫、白琳功夫、川紅工夫等茶品味紅茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。
    小種紅茶包括正山小種、外山小種等茶品。工夫紅茶包括滇紅、閩紅、湖紅、川紅、越紅、湘紅、粵紅等茶品。紅碎茶包括葉茶、碎茶、片茶、末茶等茶品。
    3、白茶：分為芽茶、葉茶。白茶中的茶品有白毫銀針、白牡丹、壽眉、貢眉、新工藝白茶等。
    其中芽茶包括白毫銀針等茶品。葉茶包括白牡丹、壽眉、貢眉、新工藝白茶等茶品。
    4、烏龍茶：又稱青茶，分為閩北烏龍、閩南烏龍、廣東烏龍、臺(tái)灣烏龍。其中大紅袍、鐵觀音、水仙、肉桂、鳳凰單樅、凍頂烏龍等無(wú)烏龍茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。
    閩北烏龍包括大紅袍、水仙、肉桂、半天腰、奇蘭、八仙等茶品。閩南烏龍包括鐵觀音、奇蘭、水仙、黃金桂等茶品。廣東烏龍鳳凰單樅、鳳凰水仙、嶺頭單樅等茶品。臺(tái)灣烏龍包括凍頂烏龍，包種等茶品。
    5、黃茶：包括黃芽茶、黃小茶、黃大茶。其中君山銀針、霍山黃芽、蒙頂黃芽、皖西黃大茶、廣東大葉青、北港毛尖、溈山白毛、平陽(yáng)黃湯等為黃茶中的優(yōu)質(zhì)茶類。
    黃芽茶包括君山銀針、霍山黃芽、蒙頂黃芽等茶品。黃小茶包括北港毛尖、溈山白毛尖、遠(yuǎn)安鹿苑、皖西黃小茶、平陽(yáng)黃湯等茶品。黃大茶包括皖西黃大茶、廣東大葉青、貴州海馬宮茶等茶品。
    6、黑茶：包括湖南黑茶、四川黑茶、云南黑茶、湖北黑茶。其中安化黑茶、雅安黑茶、普洱茶、湖北老青茶、四川邊茶等茶品為黑茶中的優(yōu)質(zhì)茶品。
    湖南黑茶包括安化黑茶等茶品。四川黑茶包括四川邊茶等茶品。云南黑茶包括普洱茶等茶品。湖北黑茶包括湖北老青茶等茶品。
    二、行業(yè)概況及現(xiàn)狀。
    隨著市場(chǎng)的變化、政府消費(fèi)的控制，粗放的經(jīng)營(yíng)方式遇到了瓶頸。茶葉店的終端成本、人力資源等不斷上漲，信息愈加透明，電商對(duì)線下沖擊很大。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價(jià)茶”也不再那么好賣了。從去年開(kāi)始，茶行業(yè)開(kāi)始了它的轉(zhuǎn)型升級(jí)和洗牌。
    根據(jù)宇博智業(yè)發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》，目前茶行業(yè)呈現(xiàn)優(yōu)劣并存的狀態(tài)，不同企業(yè)的產(chǎn)品、品牌營(yíng)銷、從業(yè)人員素質(zhì)等差距很大。這個(gè)行業(yè)模仿的現(xiàn)象很多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，容易在價(jià)格上互相打壓。隨著市場(chǎng)的變化、政府消費(fèi)的控制，粗放的經(jīng)營(yíng)方式遇到了瓶頸。茶葉店的終端成本、人力資源等不斷上漲，信息愈加透明，電商對(duì)線下沖擊很大。傳統(tǒng)的加盟連鎖模式走得愈加艱難，店里的“高價(jià)茶”也不再那么好賣了。從去年開(kāi)始，茶行業(yè)開(kāi)始了它的轉(zhuǎn)型升級(jí)和洗牌。
    一、“不接地氣”的茶企愈加難做。
    很多茶企在做品牌時(shí)，并沒(méi)有認(rèn)真地研究過(guò)自己的定位，踏實(shí)地為目標(biāo)受眾著想，從而制定差異化的營(yíng)銷方式。盲目地打“高大上”牌，靠包裝、走禮品，不接地氣，在市場(chǎng)發(fā)生變化時(shí)就處在“下不來(lái)”的局面。同時(shí)，一些街邊茶葉店或貼近民生的茶葉產(chǎn)品卻經(jīng)營(yíng)得有聲有色，市場(chǎng)化的價(jià)格、良好的品質(zhì)和性價(jià)比，積淀出自己忠實(shí)的消費(fèi)群體。
    雖然，茶行業(yè)不少企業(yè)近年來(lái)做得不易，但中國(guó)消費(fèi)者對(duì)茶的需求卻在快速增長(zhǎng)。中國(guó)茶葉的人均消費(fèi)量還未達(dá)到一公斤，是發(fā)達(dá)國(guó)家的幾分之一?？梢哉f(shuō)，中國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚淺，成長(zhǎng)空間巨大。那么茶企又應(yīng)該怎么來(lái)改進(jìn)創(chuàng)新呢？廈門茶行業(yè)協(xié)會(huì)、廈門茶業(yè)商會(huì)專家徐方提出了他的建議。
    二、茶行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)向“兩端走”
    企業(yè)不能等政府來(lái)“救世”，應(yīng)該痛定思痛，認(rèn)真考慮自己能靠什么來(lái)持續(xù)發(fā)展。廉價(jià)勞力、破壞自然等已經(jīng)嚴(yán)重透支了茶行業(yè)的資源?；貧w市場(chǎng)需求、從消費(fèi)者角度出發(fā)的變革已迫在眉睫。企業(yè)要從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中清醒過(guò)來(lái)，關(guān)注長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，靜心走好屬于自己的那條路。
    說(shuō)到轉(zhuǎn)型升級(jí)則可以選擇兩個(gè)方向，一是踏踏實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品，面向民眾賺錢適當(dāng)?shù)睦麧?rùn)，減少中間環(huán)節(jié)等成本損耗，提高技術(shù)水平做高性價(jià)比產(chǎn)品。二是將茶葉打造成文化的媒介物，但絕不是停留在表面“假大空”的口號(hào)，而是要挖掘產(chǎn)品內(nèi)涵。比如，我們的鐵觀音可以向普洱茶學(xué)習(xí)營(yíng)銷，讓茶行業(yè)煥發(fā)出新的生命力。
    三、茶企需更多質(zhì)量安全的保證。
    說(shuō)到茶行業(yè)的安全問(wèn)題，徐方表示有關(guān)農(nóng)殘超標(biāo)等問(wèn)題越來(lái)越影響著消費(fèi)者對(duì)這個(gè)行業(yè)的信任。行業(yè)中某些人過(guò)于關(guān)注眼前的既得利益，結(jié)果格局越做越小。我們行業(yè)的質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)不提升上去，在出口茶葉上也會(huì)受到愈大的影響。據(jù)宇博智業(yè)了解，一些茶企表示，茶葉經(jīng)過(guò)高溫消毒等工序減少了農(nóng)藥殘留，殘留的農(nóng)藥是在國(guó)家規(guī)定的安全范圍內(nèi)的、不溶于水的，對(duì)消費(fèi)者健康不會(huì)造成影響。
    以上說(shuō)法是事實(shí)，但作為消費(fèi)者需要的是更多、更透明、更誠(chéng)懇的信息，來(lái)對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品、品牌產(chǎn)生信任感，畢竟茶是我們生活中的七件事之一。茶企運(yùn)營(yíng)要做到信息可追溯，開(kāi)放、透明地接受消費(fèi)者的監(jiān)督。行業(yè)中的每個(gè)分子，包括政府都應(yīng)該積極行動(dòng)起來(lái)，規(guī)范好行業(yè)健康、可持續(xù)地發(fā)展，嚴(yán)懲問(wèn)題產(chǎn)品，改善種植環(huán)境，從源頭上讓大家喝上放心好茶。
    三、政策及環(huán)境。
    福建出臺(tái)扶持茶產(chǎn)業(yè)政策。
    據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳了解，福建省財(cái)政廳新近出臺(tái)的扶持政策主要包括五個(gè)方面：
    一是明確提出優(yōu)先將符合條件的茶葉企業(yè)納入上市后備企業(yè)資源庫(kù)，對(duì)條件成熟的優(yōu)先列為企業(yè)上市重點(diǎn)推進(jìn)和培育目標(biāo)。
    二是充分利用中央財(cái)政支持現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展資金項(xiàng)目，扶持茶業(yè)龍頭企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、推進(jìn)技術(shù)改造升級(jí)、建設(shè)原料生產(chǎn)基地。
    三是在南平、三明、寧德3市開(kāi)展茶葉深加工固定資產(chǎn)投資財(cái)政補(bǔ)助政策試點(diǎn)，對(duì)在上述3個(gè)設(shè)區(qū)市企業(yè)新增固定資產(chǎn)投資1000萬(wàn)元以上的茶葉加工項(xiàng)目，省級(jí)財(cái)政按投資額的5%予以補(bǔ)助，進(jìn)一步提高茶葉精深加工水平。
    四是對(duì)新獲得中國(guó)馳名商標(biāo)等國(guó)家級(jí)品牌的茶葉企業(yè)給予30萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
    五是對(duì)進(jìn)入上市輔導(dǎo)期的茶葉企業(yè)給予50萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)。
    浙江省出臺(tái)政策推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)可持續(xù)健康發(fā)展。
    2012年11月，浙江省政府出臺(tái)《關(guān)于提升發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)的若干意見(jiàn)》；2013年4月，農(nóng)業(yè)部下發(fā)《關(guān)于促進(jìn)茶葉生產(chǎn)持續(xù)健康發(fā)展的意見(jiàn)》；2014年2月，浙江省農(nóng)業(yè)廳根據(jù)有關(guān)精神，出臺(tái)下發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)提升發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》。至此，浙江茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展明確了基本思路。
    政策東風(fēng)湘茶助加速發(fā)展。
    作為湖南省農(nóng)業(yè)的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，湘茶是產(chǎn)茶區(qū)農(nóng)民的重要收入來(lái)源。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國(guó)茶葉行業(yè)發(fā)展分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》了解到，近年來(lái)，湖南省明確提出將湘茶打造為“千億元產(chǎn)業(yè)”的目標(biāo)，并積極打造政策洼地，扶持湘茶發(fā)展。
    2013年7月8日，湖南省政府出臺(tái)了《關(guān)于全面推進(jìn)茶葉產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》），明確提出到2020年建設(shè)300萬(wàn)畝優(yōu)質(zhì)茶園、實(shí)現(xiàn)45萬(wàn)噸茶葉產(chǎn)量、力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)1000億元的茶業(yè)綜合產(chǎn)值，全省茶農(nóng)茶業(yè)收入翻一番的目標(biāo)。
    2014年1月11日，湖南省政府辦公廳印發(fā)了《湖南省茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)劃》），明確指出：“湖南茶葉產(chǎn)業(yè)面臨新的重大發(fā)展機(jī)遇”，要求全省各相關(guān)單位要“抓住機(jī)遇，加快發(fā)展，做大做強(qiáng)湖南茶葉產(chǎn)業(yè)”。
    四、統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
    2013年中國(guó)茶葉種植生產(chǎn)情況。
    全國(guó)茶葉行業(yè)生產(chǎn)，在取得連續(xù)18年增產(chǎn)增收的好成績(jī)基礎(chǔ)上，去年在先后遭遇西南地區(qū)嚴(yán)重春旱、長(zhǎng)江中下游地區(qū)嚴(yán)重伏旱的條件下，又繼續(xù)增產(chǎn)增收，茶園面積和茶葉總產(chǎn)量繼續(xù)超歷史，茶葉總產(chǎn)值首次突破1000億元大關(guān)。
    （一）茶園面積繼續(xù)增加。據(jù)17個(gè)產(chǎn)茶?。▍^(qū)、市）上報(bào)匯總，共計(jì)茶園面積3869萬(wàn)畝，同比增加253.8萬(wàn)畝。其中采摘面積2917.6萬(wàn)畝，同比增加227.3萬(wàn)畝，增8.4%。
    （二）茶葉產(chǎn)量增加。去年干毛茶總產(chǎn)量189萬(wàn)噸，同比增加11.5萬(wàn)噸，增6.5%。其中，除浙江、江蘇因?yàn)?zāi)減產(chǎn)，其他?。▍^(qū)、市）全部增產(chǎn)，增產(chǎn)較多的云南增3.6萬(wàn)噸、四川增2.3萬(wàn)噸、貴州增2.2萬(wàn)噸、湖北增1.5萬(wàn)噸。
    （三）茶葉產(chǎn)值增加。干毛茶總產(chǎn)值1106.2億元，同比增加123.8億元，增12.6%。其中貴州增加26.1億元、福建增18.3億元、四川增15億元、云南增13.4億元、河南增12億元。按茶園面積計(jì)算，畝產(chǎn)值2859元，提高141元，增14.4%；按茶園采摘面積計(jì)算，畝產(chǎn)值3791元，提高140元，增3.8%。
    （四）名優(yōu)茶和大宗茶雙雙增加。名優(yōu)茶產(chǎn)量84.9萬(wàn)噸，增加6.3萬(wàn)噸，增8%；大宗茶產(chǎn)量104萬(wàn)噸，增加5.2萬(wàn)噸，增5.3%。由于中央嚴(yán)令控制公費(fèi)消費(fèi)，名優(yōu)茶價(jià)格明顯下降，大宗茶價(jià)格適度上升，使全國(guó)名優(yōu)茶產(chǎn)值增幅減緩、大宗茶增幅加快。名優(yōu)茶產(chǎn)值791億元，增加69.6億元，增9.6%；大宗茶產(chǎn)值315億元，增加54.2億元，增20.7%。名優(yōu)茶與大宗茶產(chǎn)量占比分別為45%和55%，與上年基本持平。而產(chǎn)值占比，名優(yōu)茶占71.5%，同比下降1.9%；大宗茶占28.5%，同比上升1.9%。
    （五）六大茶類均衡增產(chǎn)。隨著市場(chǎng)的變化，綠茶和烏龍茶產(chǎn)量增幅下降，低于整個(gè)茶葉總產(chǎn)量平均增幅，黑茶、紅茶、白茶和黃茶增幅大幅上升，均高于整個(gè)茶葉總產(chǎn)量平均增幅。全國(guó)黑茶19.7萬(wàn)噸，增加2.7萬(wàn)噸，增16%；紅茶19.8萬(wàn)噸，增加2.4萬(wàn)噸，增14.2%；綠茶124.9萬(wàn)噸，增加6萬(wàn)噸，增5%；烏龍茶22.9萬(wàn)噸，增加0.8萬(wàn)噸，增3.6%；白茶1.1萬(wàn)噸，增加1898噸，增19.8%；黃茶2253噸，增加215噸，增10.5%。
    （六）茶葉質(zhì)量及其安全水平明顯提高。衡量茶葉質(zhì)量安全水平的無(wú)公害茶園面積2462萬(wàn)畝，增加194萬(wàn)畝，增8.6%；有機(jī)茶茶園面積228萬(wàn)畝，增加13.8萬(wàn)畝，增6.4%；高產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的無(wú)性系茶樹(shù)良種面積2031萬(wàn)畝，增加195萬(wàn)畝，增10.6%，占茶園總面積的比重由上年50.7%上升到52.5%。
    2014年浙江夏秋茶產(chǎn)量產(chǎn)值均創(chuàng)歷史新高。
    據(jù)浙江省農(nóng)業(yè)廳對(duì)淳安、桐廬、建德、余姚、文成、新昌、諸暨、柯橋、天臺(tái)、遂昌這10個(gè)縣（市、區(qū)）調(diào)查分析，預(yù)計(jì)今年浙江省夏秋茶產(chǎn)量為8.18萬(wàn)噸，比去年的6.87萬(wàn)噸增產(chǎn)1.31萬(wàn)噸，增19.1%；產(chǎn)值達(dá)28.9億元，比上年同口徑的22.7億元增收6.2億元，增27.25%；其中名優(yōu)茶產(chǎn)量3.06萬(wàn)噸、產(chǎn)值26.5億元，同比上年產(chǎn)量增15.65%、產(chǎn)值增31.15%，夏秋茶產(chǎn)量、產(chǎn)值均創(chuàng)歷史同期新高。
    2014年1-8月份廣西茶葉對(duì)外出口情況分析。
    據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的茶葉市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告獲悉，2014年1-8月廣西累計(jì)出口茶葉2575.9萬(wàn)元，其中對(duì)東盟出口1302萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)30.8%；對(duì)香港出口785.9萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)3%。同期，受歐盟提高茶葉農(nóng)殘監(jiān)測(cè)標(biāo)準(zhǔn)影響，對(duì)歐盟出口僅90.7萬(wàn)元，同比下降54.6%。為跨越茶葉出口高門檻，廣西已實(shí)施南寧橫縣花茶“基地+企業(yè)+國(guó)際市場(chǎng)”產(chǎn)業(yè)鏈、柳州茶葉出口生產(chǎn)基地建設(shè)、梧州六堡茶生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)等一批應(yīng)對(duì)舉措，以提高茶葉生產(chǎn)質(zhì)量，進(jìn)一步擴(kuò)大出口市場(chǎng)。
    五、競(jìng)爭(zhēng)分析。
    中國(guó)茶葉自然資源豐富，茶文化歷史悠久，名優(yōu)茶的品牌多種多樣。但出口茶類品種及出口市場(chǎng)也較為單一。名優(yōu)茶品種多樣、品質(zhì)高，但缺少國(guó)際化品牌，在國(guó)際市場(chǎng)上品牌競(jìng)爭(zhēng)力很弱，沒(méi)有品牌就沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)茶葉生產(chǎn)技術(shù)落后、生產(chǎn)效率低、生產(chǎn)管理理念不完善。
    茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多樣化。
    茶葉市場(chǎng)將保持多樣化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)2014年我省綠茶生產(chǎn)和銷售仍將保持主導(dǎo)地位，多元化新產(chǎn)品紅茶、青磚茶和烏龍茶的開(kāi)發(fā)力度將進(jìn)一步加大。內(nèi)銷市場(chǎng)上，中低檔產(chǎn)品和具有特色歷史文化內(nèi)涵的茶品牌將更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。外銷市場(chǎng)上，符合出口質(zhì)量安全標(biāo)準(zhǔn)要求的有機(jī)茶、綠茶、紅茶、磚茶和袋泡茶等市場(chǎng)空間廣闊。傳統(tǒng)紅茶、品牌紅茶將繼續(xù)保持市場(chǎng)高增長(zhǎng)。青磚茶將隨著獨(dú)特的品質(zhì)和保健功能被廣大消費(fèi)者認(rèn)知，將繼續(xù)受市場(chǎng)熱捧，內(nèi)外消費(fèi)量將進(jìn)一步擴(kuò)大。
    茶葉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來(lái)越大。
    市場(chǎng)壓力越來(lái)越大。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的《2013-2017年中國(guó)茶葉行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》顯示，隨著全國(guó)茶葉市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)和茶葉質(zhì)量安全門檻越來(lái)越高，人民幣不斷升值，出口市場(chǎng)亟待進(jìn)一步拓展；新發(fā)展茶園陸續(xù)投產(chǎn)，采摘面積擴(kuò)大、產(chǎn)能過(guò)剩的壓力將逐步凸顯；手采人工不足的矛盾會(huì)進(jìn)一步加劇，勞動(dòng)力及其他相關(guān)成本的不斷上升，生產(chǎn)成本將進(jìn)一步提高；茶企亟待聯(lián)合抱團(tuán)出擊，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，通過(guò)在國(guó)外省外品牌宣傳開(kāi)拓市場(chǎng)和全民飲茶日等活動(dòng)，加強(qiáng)茶品牌推介文化展示，提高茶品牌在國(guó)內(nèi)外的市場(chǎng)知名度和競(jìng)爭(zhēng)力。
    2014年，在茶葉行業(yè)逐步走向成熟，競(jìng)爭(zhēng)加劇、消費(fèi)市場(chǎng)受挫的同時(shí)，各類資金注入行業(yè)，包括上游生產(chǎn)、下游消費(fèi)終端，在品牌化運(yùn)營(yíng)之后，渠道將逐步進(jìn)入微利時(shí)代。下面來(lái)看下我國(guó)茶葉行業(yè)技術(shù)特點(diǎn)分析。
    六、技術(shù)特點(diǎn)。
    1、消費(fèi)需求將進(jìn)一步增強(qiáng)。
    茶葉已成為我國(guó)居民日常生活的必需品之一，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)將進(jìn)一步推動(dòng)茶葉消費(fèi)。
    2、消費(fèi)習(xí)慣的區(qū)域性逐漸淡化。
    隨著交通運(yùn)輸與物流業(yè)的快速發(fā)展以及茶葉品牌的推廣，運(yùn)輸時(shí)間縮短，消費(fèi)者可以更方便、快捷地購(gòu)買到各品種的茶葉，品飲習(xí)慣的區(qū)域性特征將會(huì)逐步淡化。
    3、生產(chǎn)方式轉(zhuǎn)向規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化、機(jī)械化。
    我國(guó)傳統(tǒng)的茶葉生產(chǎn)多以家庭為單位，茶葉加工企業(yè)規(guī)模小而分散，加工方式以傳統(tǒng)手工作坊為主。這類企業(yè)技術(shù)與管理水平較低，產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，無(wú)品牌或品牌知名度低，且營(yíng)銷能力較弱，在競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)。進(jìn)行大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，有利于提高茶葉企業(yè)的生產(chǎn)效率，建立自有品牌，更有效的保證產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定安全。隨著下游客戶和消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品牌、質(zhì)量要求的日益提高，規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、機(jī)械化生產(chǎn)方式將成為茶葉行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
    4、銷售方式從單店單一模式轉(zhuǎn)向連鎖經(jīng)營(yíng)等復(fù)合模式。
    多元而完善的銷售渠道能夠提升品牌知名度，是消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)形成市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵。從茶葉市場(chǎng)發(fā)展來(lái)看，大規(guī)模連鎖經(jīng)營(yíng)等復(fù)合銷售模式是茶葉銷售的必經(jīng)之路。
    5、產(chǎn)地域性相對(duì)集中。
    我國(guó)茶葉生產(chǎn)地域相對(duì)集中，長(zhǎng)江中下游、東南沿海、華南及西南地區(qū)是我國(guó)茶葉生產(chǎn)的主要區(qū)域。2009年江蘇、浙江、安徽、福建、江西、河南、湖北、湖南、廣東、廣西、重慶四川、貴州、云南等14省（區(qū)、市）茶園面積為182.00萬(wàn)公頃，約占全國(guó)茶園面積的98%；產(chǎn)量134.57萬(wàn)噸，約占全國(guó)茶葉總產(chǎn)量的99%。
    6、消費(fèi)品質(zhì)升級(jí)是主旋律。
    茶葉作為一種傳統(tǒng)飲料，其天然、健康的特性將會(huì)越來(lái)越受到消費(fèi)者的喜愛(ài)，茶葉消費(fèi)量也將隨著消費(fèi)理念的改變而進(jìn)一步增加。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的2014-2020年中國(guó)茶葉行業(yè)深度調(diào)研及發(fā)展前景分析報(bào)告獲悉，隨著人們消費(fèi)水平的提高和對(duì)健康的關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)茶葉質(zhì)量、安全將會(huì)日益重視。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于茶葉品牌和質(zhì)量等需求也會(huì)不斷加強(qiáng)。
    七、市場(chǎng)分析。
    5月是春茶大量上市的時(shí)節(jié)，以往市場(chǎng)上總流傳著“春茶貴如金”的說(shuō)法，動(dòng)輒幾十萬(wàn)元一斤的“天價(jià)茶”頻頻面市。記者近日在福建茶葉市場(chǎng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，2016年以來(lái)茶葉價(jià)格有較大幅度的下調(diào)，高端茶葉市場(chǎng)逐步降溫，茶葉主流市場(chǎng)正歷經(jīng)著從“奢侈品”到“伴手禮”的變化。
    記者在莆田希爾頓飯店一樓曦瓜專賣店看到，原本標(biāo)價(jià)13萬(wàn)元一斤的“海西一號(hào)”，現(xiàn)在更名為“曦瓜一號(hào)”，售價(jià)9萬(wàn)元一斤，一斤降價(jià)4萬(wàn)元。
    記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少茶葉終端營(yíng)銷店都“放低姿態(tài)”，打出低價(jià)牌吸引消費(fèi)者，一貫走高端路線的茶葉品牌“八馬”，也在其門店打出“好茶不貴，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，100元3罐”的標(biāo)語(yǔ)，原主打產(chǎn)品5800元一斤的“賽珍珠”等高價(jià)茶葉銷售遇冷，400元一斤并“買一送一”的品類成為新的主打產(chǎn)品。福建八馬茶葉有限公司董事長(zhǎng)王文禮說(shuō)，“三公”消費(fèi)降低等因素疊加使得茶葉市場(chǎng)發(fā)生了變化，公司經(jīng)研究后豐富了中低端產(chǎn)品。
    記者來(lái)到華祥苑福州一家門店，店長(zhǎng)卻不在店里。店內(nèi)工作人員介紹，店長(zhǎng)目前要承擔(dān)外出跑市場(chǎng)銷售的任務(wù)，白天都不在店里。而前幾年店長(zhǎng)大多是在店里等著客戶上門來(lái)訂購(gòu)，且供不應(yīng)求。
    八、發(fā)展趨勢(shì)。
    1、機(jī)茶園成茶園行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。
    與2012年相比較，我國(guó)2013年茶葉生產(chǎn)在面積、產(chǎn)量和產(chǎn)值上都有所增加，無(wú)性系、無(wú)公害、有機(jī)茶面積都擴(kuò)大，名優(yōu)茶產(chǎn)量、產(chǎn)值均有所提高，單位面積產(chǎn)量和產(chǎn)值上升，六大茶類普遍均衡增產(chǎn)。2013年全國(guó)茶葉出口量為32.58萬(wàn)噸，相比2012年增加0.77%，出口額12.47億美元，相比2012年增加11.24%。
    2014年茶葉產(chǎn)銷的趨勢(shì)從整體上看，全年將持續(xù)增產(chǎn)增收。據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解到，從茶類結(jié)構(gòu)上看，白茶、黃茶產(chǎn)量較去年增幅較大，紅茶、黑茶、烏龍茶增產(chǎn)仍然在10%左右，而綠茶則相對(duì)比較穩(wěn)定。從地區(qū)上看，華東和華南茶區(qū)比較穩(wěn)定，北方茶區(qū)繼續(xù)發(fā)展，長(zhǎng)江中上游茶區(qū)發(fā)展較快。從消費(fèi)市場(chǎng)看，高端消費(fèi)持續(xù)減少，中低檔消費(fèi)明顯增加，大城市市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，中小城市和鄉(xiāng)村市場(chǎng)異?；钴S。在出口方面，出口茶葉傳統(tǒng)市場(chǎng)有所減少，而新興市場(chǎng)將繼續(xù)擴(kuò)大。
    2、茶葉市場(chǎng)潛力大。
    內(nèi)銷需求旺盛，市場(chǎng)潛力大。近年來(lái)，我國(guó)茶葉在外銷出口逐年鞏固和增加的同時(shí)，內(nèi)銷市場(chǎng)的需求也進(jìn)一步擴(kuò)大。據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的茶葉發(fā)展前景報(bào)告獲悉，目前，國(guó)內(nèi)人均茶葉消費(fèi)只有460克/年，與世界人均年消費(fèi)茶葉相比仍有一定差距，與消費(fèi)水平高的愛(ài)爾蘭、土耳其、科威特、英國(guó)、伊拉克等國(guó)人均年消費(fèi)量在2000克以上的相比差距更大。國(guó)內(nèi)各地區(qū)之間差別也較大，如上海、廣州等人均年消費(fèi)茶葉已達(dá)到1000克左右，可見(jiàn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大。隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人民生活水平的提高，茶葉保健功能的開(kāi)發(fā)和茶文化的發(fā)展，茶葉消費(fèi)增加已是不爭(zhēng)的事實(shí)。
    3、茶葉電商渠道高度發(fā)展。
    電商渠道受到品牌企業(yè)重視。從全國(guó)看，茶葉電子商務(wù)近幾年來(lái)呈現(xiàn)高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，涌現(xiàn)出一批有一定規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)茶葉品牌，引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)軍電商，拓展茶葉銷售途徑，也為茶葉銷售帶來(lái)了更多年輕化消費(fèi)力量。作為重要的銷售渠道，電商已經(jīng)引起眾多品牌企業(yè)的重視，2014年有更多的品牌企業(yè)建設(shè)和拓展電商渠道。
    柴米油鹽醬醋茶，從古至今茶都是必備產(chǎn)品，未來(lái)，茶葉市場(chǎng)前景是不可估量的，其中消費(fèi)者是值得關(guān)注的重要對(duì)象。如何撬動(dòng)消費(fèi)者的需求？這要依托消費(fèi)觀念的引導(dǎo)，將人群細(xì)分化，讓每個(gè)有需求的人都能買到你的茶就能成功。
    除了市場(chǎng)上的推廣，企業(yè)要對(duì)原材料進(jìn)行把關(guān)，更要在生產(chǎn)過(guò)程中進(jìn)行管控，讓消費(fèi)者買到放心的茶。我們對(duì)消費(fèi)者要有敬畏之心和感恩之心，我們要明確消費(fèi)者是所有賣茶人的佛，只有這樣才能撬動(dòng)市場(chǎng)，才能把企業(yè)做好。
    九、重點(diǎn)企業(yè)。
    1、八馬。
    中國(guó)馳名商標(biāo)，中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品，福建省著名商標(biāo)，福建省名牌產(chǎn)品，福建省高新技術(shù)企業(yè)，八馬茶業(yè)有限公司。
    2、中茶。
    始于1949年，世界500強(qiáng)中糧集團(tuán)旗下茶葉產(chǎn)品，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），中糧集團(tuán)旗下中國(guó)茶葉股份有限公司。
    3、君山。
    農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家級(jí)重點(diǎn)龍頭企業(yè)，湖南省高新技術(shù)企業(yè)，專業(yè)致力于茶產(chǎn)品的企業(yè)，湖南省茶業(yè)（集團(tuán)）有限公司。
    4、浙茶。
    成立于1950年，中國(guó)最大的茶葉經(jīng)營(yíng)企業(yè)和全球最大的綠茶出口企業(yè)之一，浙江省茶葉集團(tuán)股份有限公司。
    5、吳裕泰。
    始于1887年，中華老字號(hào)，中國(guó)馳名商標(biāo)，行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)之一，茶業(yè)十大品牌（企業(yè)），吳裕泰茶葉股份有限公司。
    6、蕭氏。
    中國(guó)馳名商標(biāo)，國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，十大茶業(yè)品牌（企業(yè)），著名品牌，宜昌蕭氏茶葉集團(tuán)有限公司。
    7、竹葉青。
    名稱于1964年誕生，中國(guó)馳名商標(biāo)，四川名牌產(chǎn)品，茶業(yè)十大品牌（企業(yè)），四川省峨眉山竹葉青茶業(yè)有限公司。
    8、敘府。
    農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國(guó)家重點(diǎn)龍頭企業(yè)，四川省著名商標(biāo)，國(guó)家綠色食品，四川省名牌產(chǎn)品，四川省敘府茶業(yè)有限公司。
    9、大益。
    于1938年，中國(guó)綠色食品，中國(guó)名牌農(nóng)產(chǎn)品，現(xiàn)代化大型茶業(yè)集團(tuán)，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，云南大益茶業(yè)集團(tuán)。
    10、慶灃祥。
    涵蓋茶葉種植/生產(chǎn)/加工/科研和銷售為一體的綜合性專業(yè)茶葉企業(yè)，昆明七彩云南慶灃祥茶業(yè)股份有限公司。
    受到行情的影響，入秋以后的新茶價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于今年春季上市的新茶以及過(guò)去1年內(nèi)被炒家炒高的普洱茶。同樣質(zhì)量同一品牌的普洱茶僅僅因?yàn)槌鰪S時(shí)間相差幾個(gè)月價(jià)格就有可能相差1倍甚至更多。新茶低價(jià)不好出手，老一點(diǎn)的茶無(wú)人接手是當(dāng)前整個(gè)普洱茶市場(chǎng)面臨的困境。
    據(jù)中國(guó)報(bào)告大廳發(fā)布的茶葉投資前景報(bào)告獲悉，普洱茶投資市場(chǎng)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的變化產(chǎn)生的價(jià)格體系的扭曲終歸會(huì)被市場(chǎng)調(diào)節(jié)至正常。這種調(diào)節(jié)無(wú)非2種情況：新上市的茶進(jìn)入過(guò)去“老茶”的價(jià)格體系；過(guò)去被炒高的“老茶”進(jìn)入新茶的價(jià)格體系。
    如果說(shuō)新茶能夠進(jìn)入“老茶”的價(jià)格體系，這是一件可以令大部分投資客歡欣鼓舞的事情。通俗一點(diǎn)說(shuō)：就是把現(xiàn)在5、6千元一件的大益茶被拉升至萬(wàn)元一件的價(jià)位。很多被套牢的炒客，經(jīng)銷商可以解套的同時(shí)還能大賺一筆。我曾粗略的估計(jì)了一下，如果要做到這樣一件事，光用來(lái)抬升主流大益茶的資金就需要20多個(gè)億，在當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境下，我想去找到這20多個(gè)億并不是一件容易的事情。
    現(xiàn)在來(lái)說(shuō)第二種可能，被炒高的“老茶”進(jìn)入新茶的價(jià)格體系，前2天不少芳村的人在打趣說(shuō)：“勐海孔雀跌到5000才算底，炒勐?？兹傅馁r的連本錢都沒(méi)了?！痹谖铱磥?lái)，如果勐?？兹傅?000到也沒(méi)什么，真正有什么的是諸如龍印、早春?jiǎn)棠?、布朗孔雀青餅、易武正山這些流傳范圍很廣的“硬貨”跌至5000一件的價(jià)位，這些茶流傳范圍廣，接盤價(jià)格高。一旦劇烈跌價(jià)，那對(duì)很多中小茶商的打擊是不可估量的。而從“山水韻”、“7432紅絲帶”這些近期大益明星茶的價(jià)格來(lái)看，大益也在開(kāi)始走提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低產(chǎn)品價(jià)格的市場(chǎng)策略。類似這樣的產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的越多，過(guò)去被炒高的“老茶”就越危險(xiǎn)，其價(jià)格就越有可能出現(xiàn)腰斬。所以，在這個(gè)節(jié)骨眼上，有這些茶的投資者應(yīng)該擦亮眼睛，情況不妙就要割肉拋售，以免到了價(jià)格腰斬的時(shí)候承受更大的損失。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇十七
    xx優(yōu)位于xx，憑借綿長(zhǎng)的海岸線和整潔優(yōu)美的城市形象，已經(jīng)成為越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)外人士旅游觀光者或者前來(lái)居住的目的地。而且，xx優(yōu)越的地理位置，決定了其無(wú)與倫比的區(qū)位優(yōu)勢(shì)越的地理位置。位于xx，東瀕xx，西臨xx，處于環(huán)xx地區(qū)的圈首，是京津的門戶，北依中國(guó)東北的xx省廣大腹地，南與中國(guó)山東半島隔海相望，與日本、韓國(guó)、朝鮮和俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)相城市西北臨xx，東南面向xx，在xx和xx的相擁之下，有著著名的特殊景觀——“黃xx分界線”。整座城市依山沿海而建，海岸線綿長(zhǎng)，占到xx省的73%，全國(guó)的8%，每年有著2500~2800小時(shí)的穩(wěn)定日照時(shí)間，陽(yáng)光、沙灘、海浪在這里完美結(jié)合，并且冬無(wú)嚴(yán)寒、夏無(wú)酷暑、四季分明，氣候宜人，可以說(shuō)，xx是國(guó)內(nèi)極佳海岸線資源的坐北朝南的陽(yáng)光海濱之城，在東北、中國(guó)乃至世界范圍內(nèi)，都是極佳的休閑度假勝地。首先，空間上看，xx近京津、臨韓日，處于世界三大經(jīng)濟(jì)體之一東北亞的核心位置；從時(shí)間看，xx和北京、首爾、東京幾乎在地理空間的一條直線上，直飛北京、首爾不到一小時(shí)，直飛日本也不到兩個(gè)小時(shí)，所以xx可以說(shuō)是極具發(fā)展后勁的“幸運(yùn)之城”。而從夏季達(dá)沃斯會(huì)議選擇在xx召開(kāi)這一事實(shí)來(lái)看，xx的城市地位已經(jīng)可見(jiàn)斑。
    不經(jīng)意之間，“城市讓生活更美好，休閑讓城市更具魅力”，已經(jīng)成為當(dāng)代中國(guó)城市發(fā)展的一種時(shí)尚和潮流。就其內(nèi)涵而言，物質(zhì)生活的逐步豐富，促使市民渴望更加充實(shí)地精神生活。
    其次，休閑產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意性較強(qiáng)。創(chuàng)意可以給城市帶來(lái)活力。像xx的發(fā)現(xiàn)王國(guó)，xx的女騎士，xx的星海公園，xx的極地世界著促進(jìn)了城市的發(fā)展，更增加了活力。現(xiàn)代人的個(gè)性越來(lái)越突出，休閑需求也更多元化。國(guó)際休閑城市摒棄了千篇一律的休閑模式，更加推崇創(chuàng)意性的休閑，以滿足人們的個(gè)性化、多元化休閑需求。
    再次，有良好的旅游環(huán)境。xx“長(zhǎng)高了，變綠了，變亮了，變美了”，這不僅是近幾年來(lái)每個(gè)xx人切身感受到的巨變，而且對(duì)于城市環(huán)境變化帶來(lái)城市價(jià)值的升值，帶來(lái)對(duì)全國(guó)乃至全世界吸引力的增強(qiáng)，也是一個(gè)最直觀的注解。優(yōu)美的城市環(huán)境和良好的城市形象是xx一幅最大、最亮麗、最有效的“名片”。現(xiàn)在都注重健康，所以一個(gè)良好的環(huán)境對(duì)發(fā)展很重要。
    xx還有好多這樣促進(jìn)旅游發(fā)展的因素：如交通的發(fā)展（如地鐵），建筑的大量興起，旅游景點(diǎn)的大量開(kāi)發(fā)這些無(wú)不是促進(jìn)xx旅游發(fā)展的因素，所以xx值得關(guān)注。
    xx旅游業(yè)發(fā)展前景璀璨，關(guān)鍵是廣泛吸納社會(huì)資本，全面提高產(chǎn)品檔次，以“政府引導(dǎo)、社會(huì)參與、多元投入、市場(chǎng)運(yùn)作”的新思路，掀起新一輪建設(shè)文化品位高、參與性強(qiáng)、四季皆宜的旅游大項(xiàng)目的高潮。在老虎灘極地海洋動(dòng)物館、水上人間、森林動(dòng)物園二期、貝殼博物館、現(xiàn)代博物館、林?；﹫?chǎng)、安波滑雪場(chǎng)、世界和平公園等一批項(xiàng)目相繼建成后，xx市今年又開(kāi)工續(xù)建一批項(xiàng)目———xx等。目前，xx俱樂(lè)部工程已近竣工。投資4億元建設(shè)的龍門溫泉山莊項(xiàng)目首期2億元資金已經(jīng)到位，工程已經(jīng)按計(jì)劃開(kāi)工建設(shè)。另外，xx等先后陸續(xù)開(kāi)門納客。xx也將如期開(kāi)業(yè)。預(yù)計(jì)，今年將有幾十個(gè)項(xiàng)目開(kāi)業(yè)納客。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇十八
    一、旅游業(yè)可持續(xù)開(kāi)發(fā)必須成為瑤族地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)之首在瑤族旅游開(kāi)發(fā)中,是以破壞瑤族地區(qū)長(zhǎng)期形成的優(yōu)美自然生態(tài)環(huán)境為代價(jià)來(lái)?yè)Q取短期的經(jīng)濟(jì)利益,還是在保護(hù)環(huán)境和自然資源的前提下進(jìn)行理性開(kāi)發(fā)?是以原有獨(dú)具特色的民族民間歷史文化的`傳承發(fā)展吸引外地外族的人們進(jìn)入瑤山,還是為了簡(jiǎn)單追求經(jīng)濟(jì)效益而不惜改變甚至犧牲民族民間的優(yōu)秀歷史文化?這看似十分明白的事現(xiàn)實(shí)中卻往往得不到很好的解決.與此問(wèn)題緊密相關(guān)的另一個(gè)問(wèn)題是,人文景觀資源開(kāi)發(fā)與自然景觀資源開(kāi)發(fā)兩者之間以何為主?答案當(dāng)然是明確的,必須以人文景觀資源開(kāi)發(fā)為主.這樣在保護(hù)瑤族地區(qū)原有秀美、原生自然景觀的同時(shí),著重去開(kāi)發(fā)特色鮮明的人文景觀.
    作者：盤小梅毛殊凡作者單位：盤小梅(廣東省民族研究所,510180)
    毛殊凡(廣西社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所,530022)
    刊名：社科與經(jīng)濟(jì)信息英文刊名：socialsciencesandeconomicinformation年，卷(期)：“”(12)分類號(hào)：f59關(guān)鍵詞：
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇十九
    大眾旅游時(shí)代的到來(lái)，使旅游日益成為現(xiàn)代人類社會(huì)主要的生活方式和社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，旅游業(yè)以其強(qiáng)勁的勢(shì)頭成為全球經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中最具活力的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。隨著社會(huì)生產(chǎn)力不斷發(fā)展，勞動(dòng)生產(chǎn)率不斷提高，以及人們生活水平的迅速提高和帶薪假期的增加，旅游業(yè)將持續(xù)高速度發(fā)展，成為世界最重要的經(jīng)濟(jì)部門之一。據(jù)預(yù)測(cè)，未來(lái)10年間，我國(guó)旅游業(yè)將保持年均10.4%的增長(zhǎng)速度，其中個(gè)人旅游消費(fèi)將以年均9.8%的速度增長(zhǎng)，企業(yè)、政府旅游消費(fèi)增長(zhǎng)速度將達(dá)到10.9%；到2010年我國(guó)旅游總收入占gdp的比例將達(dá)到8%；到2020年中國(guó)將成為世界第一大旅游目的地國(guó)和第四大客源輸出國(guó)。作為新興消費(fèi)熱點(diǎn)行業(yè)之一的旅游行業(yè)，在我國(guó)將迎來(lái)巨大的發(fā)展機(jī)遇，很多省區(qū)和重要城市都把旅游業(yè)作為支柱行業(yè)和重點(diǎn)行業(yè)來(lái)發(fā)展。
    中國(guó)因開(kāi)發(fā)旅游業(yè)成功上市的公司有19家，分別是云南旅游、世紀(jì)游輪、騰邦國(guó)際、宋城股份、黃山旅游、中青旅、國(guó)旅聯(lián)合、大連圣亞、西藏旅游、中國(guó)國(guó)旅、華天酒店、張家界、西安旅游、西安飲食、北京旅游、峨眉山a、桂林旅游、麗江旅游、三特索道。
    2006年，我國(guó)旅游行業(yè)總收入達(dá)到8935萬(wàn)元，比上年增長(zhǎng)16.3%。進(jìn)入2007年，我國(guó)旅游行業(yè)仍然保持較快發(fā)展速度。根據(jù)國(guó)家旅游局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)2007年春節(jié)黃金周共接待游客9220萬(wàn)人次，比上年同期增長(zhǎng)17.7%；2007年“五一”黃金周共接待游客1.79億人次，比上年同期增長(zhǎng)22.7%。
    旅游產(chǎn)業(yè)政策的目標(biāo)、方向與總體方針。
    在發(fā)展旅游業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，培育旅游業(yè)成為新興支柱產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)指引下，我國(guó)的旅游產(chǎn)業(yè)政策形成了自有的原則與體系。此外，我國(guó)還堅(jiān)持政府主導(dǎo)與市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的原則，在充分發(fā)揮旅游市場(chǎng)資源配置能力的基礎(chǔ)上，通過(guò)政府的組織協(xié)調(diào)和法律法規(guī)保障，促進(jìn)我國(guó)旅游業(yè)健康有序發(fā)展。
    旅游資源開(kāi)發(fā)與資源保護(hù)政策。
    旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，旅游可持續(xù)發(fā)展要求旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)并重，因此國(guó)家出臺(tái)旅游資源評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)旅游資源進(jìn)行核定。同時(shí)，頒布一系列關(guān)于旅游資源開(kāi)發(fā)、旅游環(huán)境保護(hù)的政策，以處理好旅游與環(huán)境間的關(guān)系。
    旅游區(qū)域布局政策。
    旅游業(yè)發(fā)展需要實(shí)現(xiàn)各個(gè)區(qū)域合理布局、協(xié)調(diào)發(fā)展。西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展中的區(qū)域問(wèn)題指引了方向。旅游業(yè)是帶動(dòng)西部經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)，因而西部12省將旅游業(yè)作為其優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了西部區(qū)域經(jīng)濟(jì)效益、旅游效益。同時(shí)，為了發(fā)揮城市在區(qū)域旅游發(fā)展中的突出作用，我國(guó)還推行優(yōu)秀旅游城市評(píng)比活動(dòng)，促進(jìn)城市自身環(huán)境、旅游功能等的不斷完善，創(chuàng)造良好的區(qū)域旅游環(huán)境。
    旅游產(chǎn)品與市場(chǎng)政策。
    旅游產(chǎn)品政策主要體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、內(nèi)容以及旅游產(chǎn)品質(zhì)量等方面。在旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，依托本國(guó)現(xiàn)有各種旅游資源的基礎(chǔ)上，以國(guó)際市場(chǎng)為導(dǎo)向，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮特色化、差異化的特點(diǎn)，以增強(qiáng)吸引力。在旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和內(nèi)容上，國(guó)家鼓勵(lì)發(fā)展包括傳統(tǒng)觀光旅游在內(nèi)的度假旅游、休閑旅游等多樣化的旅游產(chǎn)品體系，使得旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)更加完善，內(nèi)容更加豐富。在旅游市場(chǎng)政策方面，我國(guó)通過(guò)旅游宣傳、推行黃金周假日旅游政策及實(shí)施帶薪假期制度，有效刺激了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)。同時(shí)，通過(guò)一系列的國(guó)際性活動(dòng)，宣傳中國(guó)的旅游形象，使得我國(guó)旅游產(chǎn)品走向國(guó)際。
    旅游消費(fèi)政策。
    各種旅游需求的旅游消費(fèi)政策，對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展起到了重大的促進(jìn)作用。
    國(guó)家通過(guò)政策導(dǎo)向，對(duì)旅游開(kāi)發(fā)與旅游市場(chǎng)開(kāi)拓等給予支持。近年來(lái)，我國(guó)政府從長(zhǎng)期。
    起設(shè)立旅游發(fā)展資金項(xiàng)目，專門用于旅游發(fā)展。部分地方還設(shè)立旅游發(fā)展資金，提供旅游投。
    資支持。我國(guó)國(guó)家扶貧資金也以優(yōu)先考慮貧困地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)項(xiàng)目為導(dǎo)向。除此之外，對(duì)于旅。
    游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施如水、電等價(jià)格調(diào)整的有關(guān)政策規(guī)定，國(guó)家正在落實(shí)之中。同時(shí)，國(guó)家也鼓勵(lì)。
    旅游企業(yè)上市融資。這些政策性的支持目的均在于促進(jìn)我國(guó)旅游投資建設(shè)，推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)旅游強(qiáng)國(guó)目標(biāo)而創(chuàng)造良好的環(huán)境。
    我國(guó)旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)也將不斷優(yōu)化。截止今日，我國(guó)已經(jīng)形成了國(guó)際旅游市場(chǎng)、出境旅游。
    市場(chǎng)以及國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)三大主要市場(chǎng)，隨著我國(guó)對(duì)外交往能力的增強(qiáng)以及中國(guó)國(guó)內(nèi)環(huán)境的和。
    游人數(shù)增加、大眾化、個(gè)性化與家庭式旅游人群在總數(shù)中比例增加。尤其是黃金周假日制度。
    實(shí)行以來(lái)，國(guó)人的旅游浪潮被掀起，旅游者大軍不斷得到充實(shí)。
    不斷豐富、生態(tài)旅游、體驗(yàn)旅游、文化旅游等多種形式旅游受到游人青睞，伴隨著現(xiàn)代需求。
    水平的上升，越來(lái)越多的精品旅游產(chǎn)品將會(huì)不斷滿足旅游者的需求。
    除此，我國(guó)各類旅游組織機(jī)構(gòu)職能不斷健全，其在指引旅游行業(yè)發(fā)展以及協(xié)調(diào)旅游業(yè)與。
    政府關(guān)系方面的作用日益突出。
    在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的指引下，我國(guó)旅游業(yè)將走上可持續(xù)發(fā)展道路，可持續(xù)發(fā)展成為我國(guó)。
    力。“非典”的爆發(fā)使得人們更加關(guān)注健康和自然，優(yōu)良的生態(tài)環(huán)境、健康的生活成為現(xiàn)代。
    人追求的目標(biāo)，這進(jìn)一步促使旅游業(yè)朝著保護(hù)資源環(huán)境的方向發(fā)展，在生態(tài)環(huán)境承受能力限。
    度內(nèi)，平衡好自然、文化和人類生存環(huán)境間的關(guān)系。
    近年來(lái)，服務(wù)業(yè)成了國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新的增長(zhǎng)點(diǎn)，服務(wù)業(yè)中最為強(qiáng)勢(shì)的就是旅游業(yè)，旅游業(yè)近。
    稍快，所以說(shuō)，旅游業(yè)絕對(duì)是個(gè)增長(zhǎng)性行業(yè)。
    在社會(huì)方面，社會(huì)的不安寧和通貨膨脹也使人們儲(chǔ)蓄傾向弱化，消費(fèi)觀念增強(qiáng)。
    總體來(lái)說(shuō)，國(guó)際旅游人數(shù)的增長(zhǎng)速度會(huì)很顯著的超過(guò)gdp的增速。按照以往的經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)gdp增速超過(guò)4%時(shí)，國(guó)際旅游人數(shù)的增速會(huì)傾向于比這個(gè)數(shù)字更高；當(dāng)gdp增速低于2%時(shí)，國(guó)際旅游人數(shù)的增速會(huì)傾向于比這個(gè)數(shù)字更低。在1975年至2000年期間，全球gdp的增長(zhǎng)速度大約是3.5%，而國(guó)際旅游人數(shù)的增長(zhǎng)速度大約是4.6%，國(guó)際旅游人數(shù)的增長(zhǎng)速度是gdp增速的1.3倍。
    從我國(guó)二十多年旅游發(fā)展的歷程來(lái)看，旅游收入在國(guó)民生產(chǎn)總值的份額也呈明顯增長(zhǎng)趨勢(shì)，旅游業(yè)與國(guó)民經(jīng)濟(jì)相關(guān)程度越來(lái)越高。1997年我國(guó)旅游總收入占gdp的比例為4.16%，2006年該比例已經(jīng)上升至4.3％，到2010年將升至8％。但世界發(fā)達(dá)國(guó)家的比例一般在10%以上。從這個(gè)角度來(lái)看，我國(guó)旅游業(yè)還仍處在發(fā)展的初期階段。
    我國(guó)入境旅游業(yè)大致經(jīng)歷了五個(gè)階段：
    1978－1985緩慢發(fā)展階段。
    1985－1988高速增長(zhǎng)階段。
    1988－1989滑坡階段。
    1989－1992高速增長(zhǎng)階段。
    1992－21世紀(jì)全面發(fā)展階段。
    2006年，我國(guó)入境旅游業(yè)主要指標(biāo)全面增長(zhǎng)，入境旅游人數(shù)達(dá)1.25億人次，比上年增長(zhǎng)3.9%，其中：外國(guó)人2221.03萬(wàn)人次，比上年增長(zhǎng)9.7%，繼續(xù)居世界第四位；國(guó)際旅游(外匯)收入達(dá)339.49億美元，比上年增長(zhǎng)15.9%，繼續(xù)居世界第六位。據(jù)國(guó)家旅游局預(yù)測(cè)，未來(lái)我國(guó)入境旅游將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，到2010年，我國(guó)國(guó)際旅游外匯收入將達(dá)到530億美元，收入將比2005年增長(zhǎng)80.9%。由此可見(jiàn)，未來(lái)入境旅游的發(fā)展空間還很大。
    影響，旅游業(yè)發(fā)展的因素有：
    隨著國(guó)民收入的持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)絕大部分家庭已經(jīng)進(jìn)入小康水平，已經(jīng)有一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力進(jìn)行旅游，旅游業(yè)也會(huì)因此迎來(lái)新一輪發(fā)展。
    近幾年來(lái)，國(guó)民素質(zhì)顯著提高，對(duì)公共實(shí)施的保護(hù)意識(shí)也越來(lái)越強(qiáng)，這將有利益旅游業(yè)的平穩(wěn)、高效率的發(fā)展。
    隨著許多旅游景點(diǎn)的開(kāi)發(fā)，出現(xiàn)了大量的旅行社，由于競(jìng)爭(zhēng)的需要，各家旅行社的服務(wù)態(tài)度和質(zhì)量都有進(jìn)一步提高。
    旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了一大批餐飲、住宿、賓館、酒店行業(yè)，這些行業(yè)與旅游業(yè)進(jìn)一步結(jié)合，形成了強(qiáng)大的服務(wù)行業(yè)。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇二十
    引言：
    中國(guó)電腦行業(yè)發(fā)展迅速，技術(shù)水平不斷提升。國(guó)內(nèi)企業(yè)為了獲得更大的投資收益，在生產(chǎn)規(guī)模和產(chǎn)品質(zhì)量上不斷提高。但是受國(guó)際金融危機(jī)、外部政策環(huán)境、產(chǎn)業(yè)上下游需求等眾多因素的影響，電腦行業(yè)在未來(lái)幾年的市場(chǎng)狀況及價(jià)格走勢(shì)備受關(guān)注。
    在長(zhǎng)期市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上，首先回顧了電腦行業(yè)的發(fā)展歷程，主要國(guó)家的市場(chǎng)、技術(shù)發(fā)展?fàn)顩r，以及國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的對(duì)比，在分析電腦產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的基礎(chǔ)上，著重分析了電腦產(chǎn)業(yè)的銷售狀況和企業(yè)獲利能力以及進(jìn)出口分析和預(yù)測(cè)。在分析電腦行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的基礎(chǔ)上，詳細(xì)地闡述了電腦行業(yè)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)集中度和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)分析了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)策略，總結(jié)了行業(yè)的技術(shù)和市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。同時(shí)針對(duì)投資者詳盡的分析了企業(yè)投資的政策、市場(chǎng)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。
    一、行業(yè)簡(jiǎn)介。
    筆記本電腦是指擁有完整電腦功能的筆記本型電腦產(chǎn)品，擁有電池配備以便于在沒(méi)有外接電源情況下運(yùn)行工作的電腦產(chǎn)品，與臺(tái)式機(jī)電腦相比，他們的基本構(gòu)成是相同的（顯示器、鍵盤/鼠標(biāo)、cpu、內(nèi)存和硬盤），但是筆記本電腦的優(yōu)勢(shì)還是非常明顯的。便攜性就是筆記本相對(duì)于臺(tái)式機(jī)電腦最大的優(yōu)勢(shì)，一般的筆記本電腦的重量只有2公斤多一些，無(wú)論是外出工作還是外出旅游，都可以隨身攜帶，非常的方便。其主要優(yōu)點(diǎn)：體積小、重量輕、攜帶方便，超輕超薄是其的主要發(fā)展方向，它的性能會(huì)越來(lái)越高，功能會(huì)更加豐富。其便攜性和備用電源使移動(dòng)辦公成為可能，因此越來(lái)越受用戶推崇，市場(chǎng)容量迅速擴(kuò)展。
    二、行業(yè)生命周期分析。
    1、市場(chǎng)狀況：
    1、市場(chǎng)狀況。
    隨著電腦的日益普及，磁盤的用量也與日俱增。未來(lái)對(duì)磁盤的需求存在著一個(gè)巨大的潛在市場(chǎng)。
    我們?cè)趯?duì)磁盤市場(chǎng)分析后得知，磁盤質(zhì)量的好壞是消費(fèi)者購(gòu)買磁盤時(shí)優(yōu)先考慮的因素，而價(jià)格因素也是影響消費(fèi)者購(gòu)買何種品種磁盤的重要因素之一，因此，對(duì)于本公司的磁盤而言，把兩者機(jī)會(huì)有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，找到一個(gè)最佳的結(jié)合點(diǎn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)很大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
    2、品牌狀況。
    目前市場(chǎng)上的磁盤品牌很多，其中有國(guó)產(chǎn)和合資兩種主要類型。例如，索尼、科達(dá)、萬(wàn)勝、金龜子等。雖然各品牌都有屬于自己的消費(fèi)群體，但是存在這樣一個(gè)問(wèn)題：高質(zhì)量的磁盤價(jià)格高，低質(zhì)量的磁盤價(jià)位低。這就為本公司以“高質(zhì)量、低價(jià)格“進(jìn)入市場(chǎng)提供了空缺機(jī)會(huì)，為爭(zhēng)取一定的市場(chǎng)占有率提供了可能。
    2．市場(chǎng)容量：
    強(qiáng)，具有很強(qiáng)的可塑性，正處于一個(gè)形成品牌忠誠(chéng)度的階段，他們將成為未來(lái)消費(fèi)的主力軍。在中國(guó)，大學(xué)生群體是任何電腦供應(yīng)商都應(yīng)該重視的群體。隨著大學(xué)的年年擴(kuò)招，現(xiàn)如今，大學(xué)生的在校人數(shù)已經(jīng)突破4000萬(wàn)。理論上講，這群人中的每一個(gè)人都極有可能或者已經(jīng)購(gòu)買電腦，這意味著數(shù)千萬(wàn)的銷量。校園，有巨大的購(gòu)買潛力。
    3.市場(chǎng)增長(zhǎng)率、需求增長(zhǎng)率：
    2008年國(guó)際金融風(fēng)暴開(kāi)始波及中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)上游成本增加、筆記本價(jià)格的下降。計(jì)世資訊（ccwresearch）數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，2008年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)銷售量規(guī)模為1260萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2009年中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)銷售量規(guī)模將達(dá)到1528萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21.3%。
    三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析。
    1．新進(jìn)入者的威脅。
    “山寨”這個(gè)詞是08年的最熱門關(guān)鍵字之一?？梢灶A(yù)見(jiàn)，“山寨”在09年還會(huì)在筆記本領(lǐng)域繼續(xù)風(fēng)光，一股真正的山寨力量將會(huì)迅速崛起。隨著筆記本核心技術(shù)的高速發(fā)展、成本大幅降低、部件模塊化的成熟，以及intel和amd等一些核心廠商對(duì)產(chǎn)品渠道的放寬等等，都讓山寨廠商擁有了絕佳的條件和資本去進(jìn)入筆記本市場(chǎng)。我們可以想象得到，在接下來(lái)的2009年將會(huì)是山寨軍團(tuán)鋪天蓋地席卷祖國(guó)大地甚至進(jìn)軍海外國(guó)際市場(chǎng)的熱鬧一年。
    2.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)變動(dòng)。
    個(gè)別筆記本廠商出局。
    2008年一場(chǎng)突如其來(lái)的“金融海嘯”席卷全球，包括中國(guó)在內(nèi)的各國(guó)家都遭遇了史上罕見(jiàn)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境“入冬”之下中國(guó)的it行業(yè)也面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)，各區(qū)域市場(chǎng)對(duì)it消費(fèi)的需求日益減少，商家們的帳面赤字也不斷刷新，于是素有中國(guó)硅谷之稱的北京中關(guān)村電腦城大片商家卷鋪蓋關(guān)門??有業(yè)內(nèi)行家發(fā)表意見(jiàn)稱這是一個(gè)危機(jī)與機(jī)遇同行的關(guān)鍵時(shí)期，優(yōu)勝劣汰的自然規(guī)律將在這期間表現(xiàn)異常明顯?；氐街袊?guó)的筆記本市場(chǎng)，為了在殘酷的競(jìng)爭(zhēng)中生存，資金實(shí)力雄厚的國(guó)內(nèi)外一線品牌廠商如惠普、戴爾、聯(lián)想等會(huì)不惜一切血本搶奪江山，最明顯的就是新品戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)。在這兩大戰(zhàn)役之下，一些實(shí)力偏弱的二三線廠商在原來(lái)有著相當(dāng)優(yōu)勢(shì)的低端市場(chǎng)將會(huì)受到強(qiáng)力的壓迫和排擠，最終很有可能支撐不住而宣告退出國(guó)內(nèi)筆記本市場(chǎng)，至于都會(huì)有哪些品牌有此“潛力”就由大家一起去討論猜想了。
    四、行業(yè)發(fā)展的影響因素。
    一般環(huán)境因素。
    1．行業(yè)技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)、技術(shù)進(jìn)步前景（技術(shù)環(huán)境）：
    （a）超輕薄。
    超輕薄之所以能夠成為09年的主要方向，其實(shí)從08年末就有跡象顯示。另外超輕薄已經(jīng)不再是設(shè)計(jì)的難點(diǎn)，類似蘋果mba或者thinkpadx300的機(jī)型，已經(jīng)能夠在普及價(jià)位中出現(xiàn)了。消費(fèi)者對(duì)于便攜的需求進(jìn)一步增長(zhǎng)，隨著netbook的高速增長(zhǎng)，超輕薄將成為09年的關(guān)鍵詞。
    （b）更多的雙屏筆記本出現(xiàn)。
    雙屏筆記本在過(guò)去充其量只是一個(gè)概念產(chǎn)品，但自從華碩、明基、thinkpad、富士通等大牌廠商陸續(xù)推出了相應(yīng)的機(jī)型后才慢慢為人們所熟悉。不管怎么樣，雙屏顯示能夠給用戶帶來(lái)更多的功能操作，使得筆記本應(yīng)用更加方便簡(jiǎn)單和實(shí)用?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在09年將會(huì)有更多的不同形式表現(xiàn)的雙屏筆記本誕生。而隨著相關(guān)技術(shù)的成熟，此類本本的價(jià)格也將有較大幅度的下探而最終為人們所容易接受。
    （c）雙顯卡本本受到熱捧。
    在過(guò)去，雙顯卡筆記本顯得并不算非常成熟（這里說(shuō)的雙顯卡是指獨(dú)顯+集顯集成切換技術(shù)，而非sli），只有索尼、華碩等少數(shù)廠商推出相應(yīng)產(chǎn)品。而現(xiàn)今突破了成本與技術(shù)的限制，雙顯卡筆記本產(chǎn)品也逐漸受到關(guān)注和熱捧。于是，也有更多的廠商加入到雙顯卡行列，如聯(lián)想、thinkpad、蘋果、宏碁、明基等都紛紛推出各大自的雙顯卡筆記本出場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
    （d）四核處理器初露鋒芒。
    2009年四核筆記本產(chǎn)品受到市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。但畢竟仍然只是初生事物，在價(jià)格成本仍然沒(méi)有降下來(lái)的現(xiàn)在四核筆記本的需求購(gòu)買力目前看來(lái)并不成熟。預(yù)測(cè)到是2009年第三季度左右，四核筆記本將成為筆記本市場(chǎng)一個(gè)不可缺少的組成，其消費(fèi)需求能力也將比現(xiàn)在有了大幅提升，畢竟有相當(dāng)一部份用戶尤其是一些專業(yè)級(jí)應(yīng)用和影音游戲應(yīng)用的用戶，對(duì)筆記本電腦的性能需求還是非常苛刻的。
    2.國(guó)家宏觀政策對(duì)于行業(yè)的影響（政治環(huán)境）。
    2009年“電腦下鄉(xiāng)”政策為筆記本電腦廠商帶來(lái)新的商機(jī)。
    從2009年2月1日起，國(guó)家開(kāi)始推行“電腦下鄉(xiāng)”計(jì)劃，以此進(jìn)一步撬動(dòng)農(nóng)村內(nèi)需市場(chǎng)，刺激以農(nóng)村為中心的電腦消費(fèi)，希望扭轉(zhuǎn)經(jīng)濟(jì)頹勢(shì)。2009年由于中國(guó)pc市場(chǎng)處于應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的關(guān)鍵時(shí)期，所以國(guó)內(nèi)各個(gè)品牌的pc廠商都希望通過(guò)電腦下鄉(xiāng)減輕其銷售壓力。特別是“電腦下鄉(xiāng)”政策將會(huì)對(duì)聯(lián)想、海爾、方正等大型pc企業(yè)帶來(lái)很多益處，幾年前，聯(lián)想、海爾就已經(jīng)把農(nóng)村市場(chǎng)作為重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行開(kāi)發(fā)，海爾利用自己家電渠道得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，大打農(nóng)村牌，通過(guò)家電打包購(gòu)買，擴(kuò)大在農(nóng)村市場(chǎng)的份額。電腦下鄉(xiāng)作為國(guó)家政府部門扶持的一項(xiàng)政策，除了在經(jīng)濟(jì)效益上能為pc廠商獲得直接的經(jīng)濟(jì)收入之外，更重要的意義在于能為pc廠商帶來(lái)新的商機(jī)，能在一定程度上扭轉(zhuǎn)中國(guó)pc市場(chǎng)應(yīng)用和需求疲軟的局面。
    3、經(jīng)濟(jì)政策及發(fā)展?fàn)顩r（經(jīng)濟(jì)環(huán)境）。
    經(jīng)濟(jì)因素對(duì)組織具有重大影響，經(jīng)濟(jì)景氣狀況會(huì)影響供給。
    經(jīng)濟(jì)繁榮使組織易于獲取資源；相反，經(jīng)濟(jì)蕭條則限制組織獲取資源。
    亞洲金融危機(jī)之前與之后我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度的變化,要具體來(lái)說(shuō)卻也不太好說(shuō).我國(guó)在改革開(kāi)放之初由于經(jīng)濟(jì)韁繩剛剛放開(kāi),經(jīng)濟(jì)處于摸索狀態(tài).各行各業(yè),各門各類是八仙過(guò)海各顯神通,合法的不合法的經(jīng)濟(jì)行為都在各地進(jìn)行,經(jīng)濟(jì)在快速增長(zhǎng).但增長(zhǎng)率與通貨膨脹率一樣時(shí)有變化,不夠穩(wěn)定.，對(duì)于電腦的需求會(huì)有很大影響。
    4、人口及工作狀況（社會(huì)文化環(huán)境）。
    一個(gè)國(guó)家的人口屬性不僅決定了現(xiàn)在和未來(lái)組織中的人力資源的數(shù)量和質(zhì)量，也決定著市場(chǎng)上的消費(fèi)者偏好！社會(huì)的不同多源于社會(huì)結(jié)構(gòu)的不同；管理者個(gè)人和組織必須對(duì)不同國(guó)家的社會(huì)環(huán)境因素的變化和差異做出積極的反應(yīng)，并能相應(yīng)調(diào)整自己的行為方式。我國(guó)人口分配不均勻，各行業(yè)狀況不理想，擁有電腦的一般是收入分配在中等以上的人群，對(duì)大多數(shù)中等以下居民來(lái)說(shuō)，電腦是高級(jí)消費(fèi)品，他們一般不會(huì)花費(fèi)金錢在它上面。
    5、其他可能存在的影響因素。
    2009年上網(wǎng)本的需求量將增大從而帶動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)。
    由于受金融危機(jī)的影響，個(gè)人消費(fèi)者取代企業(yè)市場(chǎng)成為拉動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿?，金融風(fēng)暴的洗禮已經(jīng)改變了中國(guó)電腦消費(fèi)者的購(gòu)買習(xí)慣,低價(jià)產(chǎn)品將更受青睞，由于上網(wǎng)本具有價(jià)格低廉、能滿足用戶上網(wǎng)或處理工作的基本要求等特性，因此上網(wǎng)本的需求量將增大，2009年上網(wǎng)本將在2008年的配置上大大提高，逐漸達(dá)到主流化的水平，從而帶動(dòng)筆記本電腦市場(chǎng)增長(zhǎng)。
    五、波特的“五種力量模型”（特殊環(huán)境分析）。
    特殊環(huán)境對(duì)組織的影響更直接，更頻繁，作用也更明顯。
    美國(guó)學(xué)者邁克爾．波特提出“五種力量模型”，是一種特別有效的分析工具。五種力量有：
    1.行業(yè)內(nèi)部現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)威脅；
    目前市場(chǎng)上的磁盤品牌很多，其中有國(guó)產(chǎn)和合資兩種主要類型。例如，索尼、科達(dá)、萬(wàn)勝、金龜子等。雖然各品牌都有屬于自己的消費(fèi)群體，但是存在這樣一個(gè)問(wèn)題：高質(zhì)量的磁盤價(jià)格高，低質(zhì)量的磁盤價(jià)位低。這就為本公司以“高質(zhì)量、低價(jià)格“進(jìn)入市場(chǎng)提供了空缺機(jī)會(huì)，為爭(zhēng)取一定的市場(chǎng)占有率提供了可能。
    2.潛在的進(jìn)入者；
    大量電子產(chǎn)品被生產(chǎn)，品牌越來(lái)越多。聯(lián)想、方正、同方、戴爾、hp、華碩、tcl等。
    3.替代品生產(chǎn)者的替代威脅；
    筆記本電腦更新環(huán)節(jié)特別快，沒(méi)有哪個(gè)品牌能用原來(lái)立于不敗之地。
    4.購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力；
    零散的消費(fèi)者往往借助朋友的介紹或商家的推薦選購(gòu)產(chǎn)品。因此，消費(fèi)者需要經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的反復(fù)使用和比較，認(rèn)定性價(jià)比最好的磁盤，從而趨向于選購(gòu)自己認(rèn)定的品牌磁盤。價(jià)格上往往趨向于自己認(rèn)定的價(jià)錢。5.供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力。
    我國(guó)的電腦產(chǎn)業(yè)是一個(gè)巨大的市場(chǎng)，無(wú)論是國(guó)外的電腦開(kāi)發(fā)商，還是材料、產(chǎn)品的供應(yīng)商，都密切關(guān)注這一市場(chǎng)。隨著關(guān)稅的降低和各類進(jìn)入產(chǎn)品限制條件的放寬，國(guó)外產(chǎn)品將大量充斥國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)品產(chǎn)生巨大沖擊，首當(dāng)其沖的就是導(dǎo)致國(guó)產(chǎn)商品的價(jià)格下降。單就電腦行業(yè)來(lái)說(shuō)，這或許是有利的。
    1、優(yōu)勢(shì)—s。
    2、劣勢(shì)—w。
    1.缺乏規(guī)模經(jīng)濟(jì)2.工藝水平和產(chǎn)品質(zhì)量低和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力差3.綜合生產(chǎn)成本高。
    4.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)少5.內(nèi)部管理水平低。
    3、機(jī)會(huì)—o。
    3、區(qū)位戰(zhàn)略。
    4、挑戰(zhàn)—t1、加入wot以后，各國(guó)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈。
    2、技術(shù)革新慢，生產(chǎn)成本高。
    3、市場(chǎng)開(kāi)拓乏力，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力弱；行業(yè)規(guī)模小，重復(fù)投資過(guò)多，行業(yè)無(wú)序發(fā)展；銷售管理模式尚待完善，資金運(yùn)營(yíng)績(jī)效表現(xiàn)較弱；現(xiàn)行管理體制有待進(jìn)一步理順；企業(yè)機(jī)制不活，法人治理結(jié)構(gòu)有待健全。
    七、結(jié)束語(yǔ)。
    企業(yè)應(yīng)針對(duì)消費(fèi)者重視產(chǎn)品質(zhì)量而忽略產(chǎn)品包裝的特點(diǎn)，對(duì)產(chǎn)品應(yīng)嚴(yán)格把好質(zhì)量關(guān)，在盡量減少產(chǎn)品包裝費(fèi)用的同時(shí)，還應(yīng)追求包裝的多樣化，如有單片類、五片裝、十片裝等，以滿足不同消費(fèi)者的需求。筆記本電腦的營(yíng)銷手段也會(huì)出現(xiàn)異彩紛呈。正如過(guò)去臺(tái)式機(jī)電腦推出低價(jià)電腦、功能電腦等等，筆記本電腦也會(huì)推出許多新概念、新理念。
    中國(guó)筆記本電腦市場(chǎng)已迎來(lái)高速成長(zhǎng)期，各種品牌大量涌現(xiàn)，競(jìng)爭(zhēng)格局也更不穩(wěn)定。在這種情況下，國(guó)產(chǎn)筆記本電腦要想勝出，必須靠技術(shù)、靠質(zhì)量、靠服務(wù)。
    過(guò)去對(duì)國(guó)產(chǎn)筆記本電腦有一個(gè)印象，那就是靠組裝、靠貼牌，夏旸說(shuō)，聯(lián)想要打破人們的這一看法。聯(lián)想在技術(shù)上做了深入的儲(chǔ)備，從筆記本電腦的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到產(chǎn)品外觀以及應(yīng)用都有自己獨(dú)到的地方。
    總體來(lái)看，人們?cè)絹?lái)越傾向于選用簡(jiǎn)便省心的設(shè)備，這正是筆記本電腦在未來(lái)需要改進(jìn)的地方，也正是筆記本電腦繼續(xù)存在并發(fā)展下去的理由和機(jī)會(huì)。我們很難說(shuō)再過(guò)20年筆記本電腦是什么樣子，但有一點(diǎn)是完全可以肯定的，它可能不會(huì)再是it產(chǎn)業(yè)的焦點(diǎn)，但絕對(duì)是it大家庭不可缺少的成員。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇二十一
    按照全國(guó)十年規(guī)劃和第八個(gè)五年計(jì)劃的要求，九十年代經(jīng)濟(jì)發(fā)展是“以提高經(jīng)濟(jì)效益為中心，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，努力實(shí)現(xiàn)國(guó)民生產(chǎn)總值翻兩番，人民生活達(dá)到‘小康水平’的目標(biāo)”．1993年國(guó)務(wù)院轉(zhuǎn)發(fā)了《國(guó)家旅游局關(guān)于積極發(fā)展國(guó)內(nèi)旅游的意見(jiàn)》的文件，從“不支持，不提倡，不反對(duì)”的“三不”方針到“因地制宜、積極引導(dǎo)、穩(wěn)步發(fā)展”到今天的“積極發(fā)展”的轉(zhuǎn)變，我國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游業(yè)將愈來(lái)愈受重視。并在2011年1月，發(fā)布了由中國(guó)旅游研究院編著的《中國(guó)旅游經(jīng)濟(jì)藍(lán)皮書》。
    隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的進(jìn)一步提高，閑暇時(shí)間的增多，帶薪假期的普遍實(shí)行，旅游條件的改觀，國(guó)際旅游業(yè)的深入開(kāi)展對(duì)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的影響，人民的旅游熱情將進(jìn)一步煥發(fā)。本世紀(jì)末我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)是：我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)前景廣闊，需求潛力大，我國(guó)的國(guó)內(nèi)旅游將維持高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的局面，由數(shù)量速度型向質(zhì)量效益型過(guò)渡。國(guó)內(nèi)旅游的配套基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)設(shè)施將進(jìn)一步的發(fā)展，基本上符合國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展步伐。
    一、下面我從幾個(gè)方面加以分析說(shuō)明：
    1、旅游消費(fèi)水平由低級(jí)向高級(jí)發(fā)展。旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化的狀態(tài),逐步向發(fā)達(dá)國(guó)家的旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)靠攏。據(jù)預(yù)測(cè)本世紀(jì)末我國(guó)人均gnp將達(dá)到800—1000美元，人們將會(huì)產(chǎn)生普遍的旅游動(dòng)機(jī)，目前，我國(guó)人均gnp剛達(dá)到國(guó)內(nèi)旅游經(jīng)濟(jì)條件的要求,因而造成人們的旅游消費(fèi)水平的普遍偏低。隨著我國(guó)人民收入水平的提高，以及旅游設(shè)施的供給水平的提高，人們出門旅游將要求吃得好、住得好、乘車帶空調(diào)、坐軟臥，有的要求乘坐飛機(jī)往返，由基本滿足型向舒適型、享受型過(guò)渡。
    當(dāng)前我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中食住行的比重較大，達(dá)75％－85％，游購(gòu)?qiáng)收?5％－15％。旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)如新加坡和香港，旅游消費(fèi)中游覽購(gòu)物娛樂(lè)支出占60％。我國(guó)旅游消費(fèi)資料中，物質(zhì)消費(fèi)資料多，精神消費(fèi)資料少。隨著我國(guó)旅游產(chǎn)品生產(chǎn)開(kāi)發(fā)的多樣化系列化和旅游配套設(shè)施投資結(jié)構(gòu)的進(jìn)一步改現(xiàn)，今后我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)結(jié)構(gòu)中游購(gòu)?qiáng)实谋戎貙⑦M(jìn)一步上升，精神消費(fèi)資料的比重也將上升。
    3、旅行路線由短途到長(zhǎng)途發(fā)展.人們將不滿足家門口的短距離啟蒙式旅游，而是向中長(zhǎng)途涉足。旅游的區(qū)域擴(kuò)大，熱點(diǎn)仍熱，溫點(diǎn)和冷點(diǎn)將隨著國(guó)內(nèi)旅游的發(fā)展而逐步升溫。隨著我國(guó)交通事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展和人們的閑暇時(shí)間的增多，人們的眼光逐步投向外面的世界，南方人想領(lǐng)略一下冰城風(fēng)光，北方人向往亞熱帶氣氛，內(nèi)陸人憧憬大海的遼闊，沿海人想探尋奇峰異谷的神秘。
    4、旅游方式由單一化向多樣化發(fā)展。目前人們的旅游方式了般為觀光旅游型，活動(dòng)內(nèi)容貧乏單一，有人概括為“白天看廟，夜晚睡覺(jué)，白天疲勞，夜晚無(wú)聊”。隨著人們生活內(nèi)容的多樣化，同樣要求旅游內(nèi)容的多樣化，人們要體驗(yàn)更多的美好經(jīng)歷。初級(jí)的游山玩水不能滿足人們的需要，專題和特種形式的旅游日益增加，享受性和游樂(lè)性的旅游內(nèi)容會(huì)大大增強(qiáng)，今后人們的旅游方式由觀光型為主，發(fā)展到度假旅游，探險(xiǎn)旅游，科學(xué)考察旅游，民俗旅游，生態(tài)旅游，體育旅游，保健康復(fù)旅游，文學(xué)旅游，美食家旅游等等百花齊放的局面。
    5、旅游人員構(gòu)成中自費(fèi)旅游的人數(shù)將逐步增加，公費(fèi)旅游仍將占一定比重。公費(fèi)旅游中的職工獎(jiǎng)勵(lì)旅游,公務(wù)旅游，會(huì)議旅游仍將在國(guó)內(nèi)旅游中占一定比重，只不過(guò)份額逐步下降，而隨著人民生活水平的提高，大部分人將會(huì)以自費(fèi)旅游的方式出現(xiàn)。
    在交通、環(huán)境和現(xiàn)代服務(wù)上都做了很大的努力，會(huì)帶動(dòng)旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)，從而讓都市觀光游轉(zhuǎn)向城市休閑游發(fā)展，而大都市又會(huì)帶動(dòng)周邊衛(wèi)星城市旅游的發(fā)展。所以今年沿海中心城市旅游發(fā)展會(huì)變得更快。
    7、“景區(qū)+文化”模式或成旅游行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向。中國(guó)旅游研究院的調(diào)查顯示出景區(qū)的景氣程度相對(duì)最高。在目前中國(guó)仍然以觀光游為主導(dǎo)的背景下，景區(qū)類企業(yè)具有資源稟賦稀缺、防御型相對(duì)好的特點(diǎn)。雖然國(guó)內(nèi)大多數(shù)景區(qū)或多或少都能跟文化有些聯(lián)系，但其中真正高品質(zhì)休閑度假類景區(qū)卻極為稀缺，供需矛盾將賦予景區(qū)很大的溢價(jià)能力。而且文化旅游符合國(guó)民消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)，尤為看好具有文化內(nèi)涵并可以異地復(fù)制擴(kuò)張的優(yōu)質(zhì)景區(qū)，“景區(qū)+文化”模式或是行業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向。
    近年影響旅游業(yè)的重大社會(huì)事件主要有：
    一、2011年5月19日被確立為“中國(guó)旅游日”
    二、赴臺(tái)個(gè)人游開(kāi)放。
    三、京滬高鐵開(kāi)通。
    四、無(wú)人島啟動(dòng)大開(kāi)發(fā)。
    五、海南推出離島購(gòu)物免稅政策。
    六、上海迪士尼樂(lè)園破土動(dòng)工。
    七、日本地震、海嘯、核泄漏，泰國(guó)洪災(zāi)改變出境游格局。
    八、湘桂高鐵預(yù)計(jì)2013年底全線通車。
    二、細(xì)分行業(yè)信貸政策建議：
    一、支持類。
    就具體技術(shù)、產(chǎn)品和項(xiàng)目而言，涉及以下內(nèi)容的業(yè)務(wù)屬于鼓勵(lì)支持類：
    1、支持休閑、登山、滑雪、潛水、探險(xiǎn)等各類戶外活動(dòng)用品開(kāi)發(fā)與營(yíng)銷服務(wù)；
    3、旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)及旅游信息服務(wù)；
    4、旅游商品、旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)及營(yíng)銷。
    6、時(shí)尚化、休閑化的旅游項(xiàng)目：高爾夫球場(chǎng)、溫泉酒店、滑雪館、大型度假酒店等項(xiàng)目。
    二、維持類。
    就產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，涉及以下產(chǎn)品類型的信貸業(yè)務(wù)給與維持的態(tài)度：
    1、與階段性市場(chǎng)需求熱點(diǎn)相符的產(chǎn)品；
    2、產(chǎn)品市場(chǎng)占有率高，需求穩(wěn)定的產(chǎn)品；
    3、盈利能力強(qiáng)的產(chǎn)品。
    就項(xiàng)目來(lái)說(shuō)，建議繼續(xù)關(guān)注以下項(xiàng)目類型：
    1、旅游企業(yè)國(guó)際化的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；
    2、西部地區(qū)旅游綜合試點(diǎn)改革項(xiàng)目；
    3、產(chǎn)業(yè)鏈上下游縱向延伸，以及行業(yè)內(nèi)企業(yè)橫向整合的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；
    4、東部地區(qū)旅游示范區(qū)建設(shè)項(xiàng)目；
    5、城市旅游結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)項(xiàng)目。
    如今，國(guó)民人均收入實(shí)現(xiàn)快速增長(zhǎng)，促進(jìn)內(nèi)需擴(kuò)大，已經(jīng)成為政府促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善民生狀況的首要任務(wù)，這也是貫穿整個(gè)“十二五”的主線。參照國(guó)際發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，收入再分配將帶來(lái)消費(fèi)的升級(jí)，隨著服務(wù)性消費(fèi)的擴(kuò)張，居民將顯著加大在旅游方面的消費(fèi)比例。另外，國(guó)家已經(jīng)將大力發(fā)展旅游業(yè)提升到了國(guó)家戰(zhàn)略的高度，并予以了多方面的扶持，如《中國(guó)旅游業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃綱要》的制定。因此，未來(lái)我國(guó)旅游行業(yè)發(fā)展和旅游消費(fèi)增長(zhǎng)有望顯著高于居民消費(fèi)總支出增長(zhǎng)。
    建議關(guān)注四大子行業(yè)，分別是經(jīng)濟(jì)型酒店、旅游景區(qū)、免稅購(gòu)物及文化演藝。重點(diǎn)推薦四大子行業(yè)龍頭企業(yè)、及具備估值優(yōu)勢(shì)且有整合預(yù)期的公司。從中長(zhǎng)線布局角度出發(fā)，重點(diǎn)推薦：擁有優(yōu)質(zhì)景區(qū)資源且具備文化內(nèi)涵的企業(yè)，受益于消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的企業(yè)，以及經(jīng)濟(jì)型酒店的行業(yè)龍頭企業(yè)。
    鄉(xiāng)村旅游分析報(bào)告篇二十二
    近年來(lái)，隨著人民群眾的生活水平不斷提高，都市人追求回歸自然，返樸歸真的意識(shí)愈來(lái)愈濃，我鎮(zhèn)黨委、政府審時(shí)度勢(shì)，在發(fā)展原有工業(yè)的基礎(chǔ)上，實(shí)施“旅游興鎮(zhèn)”戰(zhàn)略。隨著以農(nóng)業(yè)休閑為核心的旅游產(chǎn)業(yè)的起步運(yùn)作，我鎮(zhèn)旅游也慢慢向四周輻射擴(kuò)散開(kāi)來(lái)。
    旅游業(yè)是投入少、產(chǎn)出高的行業(yè)，包括了住、吃、行、游、娛、購(gòu)六個(gè)要素，涉及飲食、娛樂(lè)、商業(yè)、交通、工業(yè)等高度勞動(dòng)密集的許多行業(yè)。為了了解我鎮(zhèn)旅游的概況，理清未來(lái)的發(fā)展方向，特做了此次調(diào)研。
    一、風(fēng)華鎮(zhèn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
    風(fēng)華曾經(jīng)因風(fēng)華冰箱而名揚(yáng)一時(shí)，為了重振風(fēng)華的輝煌，在風(fēng)華鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)已列入議程。與此同時(shí)，風(fēng)華鎮(zhèn)下屬的各個(gè)村也在積極引進(jìn)、籌劃建設(shè)具有品味的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，如位于風(fēng)華村集垂釣、度假、體育健身等各項(xiàng)文化、休閑、娛樂(lè)設(shè)施于一體的魚(yú)子孔鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn);位于蓮豐村融山水、觀光、休閑、生活為一體的雙門峽(中國(guó)詩(shī)歌谷)旅游景區(qū)。風(fēng)華的佛教——銅鑼寺文化由來(lái)已久，香火一直旺盛。風(fēng)華也有著悠久的三線歷史文化底蘊(yùn)從而在貴州吹開(kāi)了一股清新的自然風(fēng)。
    二、當(dāng)前風(fēng)華鎮(zhèn)旅游業(yè)發(fā)展存在的不足。
    (一)旅游業(yè)的體制與機(jī)制存在問(wèn)題。
    風(fēng)華鎮(zhèn)旅游業(yè)起步晚。風(fēng)華旅游，近幾年才開(kāi)始被重視起來(lái)，逐步增加了投入，他的自然資源、人文景觀還沒(méi)用被很好的開(kāi)發(fā)利用起來(lái)，正處于不成熟開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段。在這種狀況下，要實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)的大開(kāi)發(fā)、大發(fā)展、實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)投資結(jié)構(gòu)的多元化，就必須強(qiáng)化政府在旅游業(yè)發(fā)展中的主導(dǎo)作用，客觀上需要建立一個(gè)適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的管理體制和經(jīng)營(yíng)機(jī)制。而我鎮(zhèn)目前的旅游業(yè)管理機(jī)制與經(jīng)營(yíng)遠(yuǎn)不適應(yīng)加快發(fā)展旅游業(yè)的需要。
    1、管理體制不順。
    風(fēng)華鎮(zhèn)目前的旅游景點(diǎn)管理屬于經(jīng)發(fā)辦部門管理，基本上無(wú)專人負(fù)責(zé)，表面上看這幾年風(fēng)華旅游發(fā)展有進(jìn)步，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)和利益看，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，這種無(wú)專人管理的體制對(duì)整合旅游資源、打造旅游品牌、整體包裝促銷、防止重復(fù)建設(shè)、盤活存量資產(chǎn)是非常不利的。
    (二)旅游資源的開(kāi)發(fā)與利用問(wèn)題。
    風(fēng)華鎮(zhèn)以休閑娛樂(lè)為核心的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取得了一定的成效，但也存在很多不足，這為風(fēng)華鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展制造了不少障礙。
    1、風(fēng)華鎮(zhèn)的開(kāi)發(fā)步伐不快。風(fēng)華的開(kāi)發(fā)早已列入議事日程，但直到現(xiàn)在，風(fēng)華老街依舊維持了他的舊貌，沒(méi)有明顯的改變。風(fēng)華老街上的商業(yè)沒(méi)有特色，就是規(guī)模很小的一個(gè)集市，這些商品隨處可見(jiàn)，沒(méi)有令人耳目一新的感覺(jué)。風(fēng)華鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施已基本建成，但由于周圍環(huán)境的配套的設(shè)施還不到位，風(fēng)華鎮(zhèn)的招商引資并不順暢，離既定的投資計(jì)劃尚有差距。風(fēng)華老鎮(zhèn)的建設(shè)都需要靠政府產(chǎn)業(yè)的積極引導(dǎo)才能順利發(fā)展，但是由于宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不良影響，建設(shè)的步伐都不同程度有所滯后。
    2、自然資源少而開(kāi)發(fā)利用差。我鎮(zhèn)旅游資源主要是歷史遺存和現(xiàn)代創(chuàng)造的人文資源，既沒(méi)有名山大川，又沒(méi)有天然原始森林，也沒(méi)有大的江河湖泊，更沒(méi)有遼闊的草原等自然資源。現(xiàn)已開(kāi)發(fā)的魚(yú)子孔等都沒(méi)有等到充分的利用，常年游客不足。
    3、歷史文化底蘊(yùn)深而挖掘整理差。風(fēng)華鎮(zhèn)的歷史文化悠久，人文薈萃，曾經(jīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，但是到了現(xiàn)在住、吃、行、游、娛、購(gòu)都離一個(gè)發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)的標(biāo)準(zhǔn)有著太大的差距。對(duì)于風(fēng)華的挖掘整理、包裝提升、宣傳促銷現(xiàn)在遠(yuǎn)不能適應(yīng)新時(shí)期消費(fèi)者的要求，還沒(méi)有從真正意義上使風(fēng)華的特色文化與旅游業(yè)融為一體并未旅游業(yè)所利用。
    4、風(fēng)華鎮(zhèn)旅游業(yè)相關(guān)服務(wù)缺乏。一是交通工具仍不很發(fā)達(dá)，風(fēng)華有31個(gè)自然村，地域分布廣泛、各景點(diǎn)分散，通行能力差，在風(fēng)華旅游耗時(shí)費(fèi)力，極不方便。二是居住條件不佳，除了風(fēng)華度假村新建的酒店之外(價(jià)格不是一般人可以接受的)，風(fēng)華僅有幾家小的小店客房和旅社，規(guī)模小，日接待能力小，且在居住環(huán)境衛(wèi)生等方面都存在著較大差距。
    (三)旅游服務(wù)人員的素質(zhì)與服務(wù)質(zhì)量不高。
    旅游服務(wù)人員的綜合素質(zhì)和服務(wù)水平的高低直接關(guān)系到旅游業(yè)的聲譽(yù)和效益。我鎮(zhèn)旅游服務(wù)從業(yè)人員中，管理才十分缺乏，賓館飯店服務(wù)人員多數(shù)聘用的外來(lái)人員，文化水平比較低，受其自身文化、素質(zhì)、涵養(yǎng)、見(jiàn)識(shí)等諸多因素的制約，且沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)的培訓(xùn)，導(dǎo)致在形象禮儀、經(jīng)營(yíng)理念、創(chuàng)新意識(shí)、服務(wù)水平等方面存在缺陷。景區(qū)的導(dǎo)游講解員更是量少而質(zhì)弱，目前各景點(diǎn)的思想認(rèn)識(shí)和工作水平仍然停留在一般的接待階段，與發(fā)展旅游業(yè)的要求相比極不適應(yīng)。
    (四)旅游產(chǎn)品的包裝與促銷不到位。
    旅游資源不等于旅游產(chǎn)品旅游產(chǎn)品不等于旅游商品。根據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，__年以休閑、感受自然風(fēng)光為主的旅游者占74.5%，文物古跡占5%左右，并有逐年下降的趨勢(shì)?，F(xiàn)在流行的是崇尚自然的健康游，而我鎮(zhèn)以農(nóng)業(yè)休閑為核心的旅游符合當(dāng)今的潮流，但我鎮(zhèn)旅游業(yè)恰恰在旅游資源變?yōu)楫a(chǎn)品上沒(méi)有形成規(guī)模，產(chǎn)品變?yōu)樯唐飞蠜](méi)有形成市場(chǎng)效應(yīng)，特別是在宣傳、包裝和促銷方面沒(méi)有適應(yīng)現(xiàn)代旅游消費(fèi)需求的過(guò)硬的手段和措施，更談不上聽(tīng)覺(jué)上的吸引力和視覺(jué)上的沖擊力。這些問(wèn)題的根本原因。一是管理、體制與機(jī)制不順的問(wèn)題，二是資金投入不足的問(wèn)題，更重要的是思想認(rèn)識(shí)不到位的問(wèn)題。
    三、發(fā)展風(fēng)華旅游業(yè)的建議。
    (一)牢固樹(shù)立“旅游興鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略思想。
    在全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程中，人們對(duì)提高生活質(zhì)量的欲望越來(lái)越高，集休閑、健康、攬勝、娛樂(lè)為主題的旅游將成為人們生活中不可缺少的精神食糧。旅游業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)中涉及領(lǐng)域最廣、帶動(dòng)牽引力量最大的行業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展要素基本包含了第三產(chǎn)業(yè)的所有領(lǐng)域，旅游業(yè)包含的吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大要素都與消費(fèi)有關(guān)，消費(fèi)拉動(dòng)是發(fā)展經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)見(jiàn)效最快的一種手段。我鎮(zhèn)的旅游業(yè)要牢固樹(shù)立“旅游興鎮(zhèn)”的戰(zhàn)略思想，樹(shù)立抓大旅游的思想。畢竟旅游產(chǎn)業(yè)是全社會(huì)的產(chǎn)業(yè)，抓旅游不僅要抓旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，而且要抓旅游商品的生產(chǎn)，不僅要抓基礎(chǔ)設(shè)施的更新改造，而且要抓服務(wù)功能的完善配套，只有這樣，我鎮(zhèn)旅游業(yè)的發(fā)展才能更好的開(kāi)創(chuàng)出一片天地，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
    (二)政府組織，統(tǒng)一規(guī)劃。
    為全面推進(jìn)我鎮(zhèn)旅游開(kāi)發(fā)，由風(fēng)華鎮(zhèn)政府出面組織，為旅游開(kāi)發(fā)創(chuàng)造條件、營(yíng)造良好環(huán)境，牽頭引導(dǎo)解決重點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題。對(duì)旅游項(xiàng)目，政府主要做好四個(gè)方面的工作，一是做好規(guī)劃，明確重點(diǎn);二是建立規(guī)范，明確要求;三是適當(dāng)投資，建好基礎(chǔ);四是抓好宣傳，開(kāi)發(fā)市場(chǎng);五是搭建平臺(tái)，引導(dǎo)開(kāi)發(fā)。
    我鎮(zhèn)的旅游業(yè)處于開(kāi)發(fā)的初級(jí)階段，農(nóng)業(yè)觀光與農(nóng)莊休閑要整體開(kāi)發(fā)，力求做到布局科學(xué)合理，更好的呈現(xiàn)農(nóng)家特色，可以借鑒其他地方的農(nóng)莊特色，由游客承包，景點(diǎn)園區(qū)幫忙管理的模式。風(fēng)華旅游要提高其知名度，以旅游帶動(dòng)周邊經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
    1.深度挖掘，以專業(yè)精神研究每一處資源，如魚(yú)子孔田園農(nóng)家文化、三線文化等特色和內(nèi)涵，并配套引進(jìn)符合本景點(diǎn)旅游景區(qū)內(nèi)在要求的相關(guān)服務(wù)體系，以第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)就業(yè)、發(fā)展經(jīng)濟(jì)。
    2.特色串聯(lián)，將風(fēng)華現(xiàn)有旅游資源匯編成冊(cè)，將旅游市場(chǎng)細(xì)分，從專業(yè)角度推出風(fēng)華一日游、農(nóng)家游、度假游、會(huì)議休閑游等系列套餐，將老人、中年、青年、少年、婦女、參加會(huì)議人員、情侶周末休閑、家庭短期度假等各類需求主體區(qū)分開(kāi)，同時(shí)做好配套。
    做到以上兩點(diǎn)，就能夠保證“來(lái)者暢其游，舒心滿載歸”。
    (三)加大對(duì)旅游服務(wù)人員的培訓(xùn)力度。
    風(fēng)華鎮(zhèn)旅游服務(wù)人員特別是導(dǎo)游講解員量少質(zhì)弱的問(wèn)題非常明顯。政府要通過(guò)鼓勵(lì)自學(xué)報(bào)考、培訓(xùn)提高、引進(jìn)人才、公開(kāi)招考等多種形式加強(qiáng)與充實(shí)導(dǎo)游講解員隊(duì)伍。采取集中培訓(xùn)，上門指導(dǎo)，統(tǒng)一考核、舉辦全鎮(zhèn)旅游服務(wù)技能大賽等形式，重點(diǎn)對(duì)旅游服務(wù)從業(yè)人員進(jìn)行質(zhì)量、營(yíng)銷、導(dǎo)游講解等業(yè)務(wù)的全面培訓(xùn)，提升旅游服務(wù)水平。建立旅游服務(wù)人員持證上崗制度。不管是哪類性質(zhì)的企業(yè)，只要從事旅游服務(wù)活動(dòng)，其服務(wù)人員就必須經(jīng)過(guò)正規(guī)培訓(xùn)才準(zhǔn)許上崗，以切實(shí)提高旅游服務(wù)質(zhì)量和水平。
    (四)加大宣傳、打造品牌。
    由政府部門牽頭，旅游景點(diǎn)聯(lián)手，精心策劃，科學(xué)包裝，制作一批反映風(fēng)華旅游特色的高質(zhì)量的宣傳片，如：書籍、光盤等，同時(shí)可引入旅游消費(fèi)券等概念。每個(gè)景點(diǎn)要提煉出能突出自身特色的宣傳核心詞語(yǔ)，統(tǒng)一宣傳口號(hào)，重拳出擊，在周邊地區(qū)以強(qiáng)有力的宣傳攻勢(shì)整體推出我鎮(zhèn)的旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品。加大投入，與旅行社聯(lián)合、與旅游網(wǎng)站、報(bào)刊雜志合作，依托風(fēng)華現(xiàn)有的旅游資源，為不同年齡層次的年齡層次的游客設(shè)計(jì)不同需求的精品旅游路線，適當(dāng)開(kāi)展活動(dòng)，從多角度展示風(fēng)華的特色游，讓游客身臨其境領(lǐng)略風(fēng)華古鎮(zhèn)的神韻與風(fēng)華新鎮(zhèn)的美輪美奐。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，政府在旅游商品的開(kāi)發(fā)上，要積極引導(dǎo)，政府可以面向社會(huì)征集一批富有特色的高、精、特的旅游產(chǎn)品，并轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，鼓勵(lì)企業(yè)生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的旅游商品。同時(shí)，政府應(yīng)該積極創(chuàng)造條件，有計(jì)劃、有目標(biāo)地在游客途徑的地方建立包括文化、娛樂(lè)等在內(nèi)的旅游超市，拓展銷售渠道。
    隨著風(fēng)華基礎(chǔ)設(shè)施的不斷加大和投入，風(fēng)華旅游的環(huán)境會(huì)越來(lái)越好，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，風(fēng)華鎮(zhèn)必會(huì)交相輝映，風(fēng)華旅游業(yè)的明天是美好的，風(fēng)華未來(lái)的經(jīng)濟(jì)必會(huì)上一個(gè)新的臺(tái)階。
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