總結(jié)是我們對(duì)過(guò)去一段時(shí)間內(nèi)所做的努力和成果的回顧和總結(jié)。寫總結(jié)時(shí)可以參考相關(guān)資料和范文，找到適合自己的寫作風(fēng)格。感謝小編為我們收集了這些總結(jié)范文，它們將對(duì)我們寫作提供很大的幫助。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇一
王強(qiáng)(化名),年以優(yōu)異成績(jī)考入北京師范大學(xué)學(xué)習(xí)。在剛到大學(xué)學(xué)習(xí)之初，他充滿了抱負(fù)和希翼，但是后來(lái)才發(fā)現(xiàn)達(dá)不到自己預(yù)期的期望。雖然學(xué)習(xí)不順利，但在網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)上進(jìn)步很快，在游戲中他找到成就感和滿足感。在與同學(xué)和老師的交往中,也失去了中學(xué)時(shí)期的中心位置,感覺(jué)受到了冷落。在網(wǎng)絡(luò)中他卻交到了很多的朋友，網(wǎng)絡(luò)讓他擺脫了現(xiàn)實(shí)的孤獨(dú)寂寞。一段時(shí)間之后，他對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用和游戲有強(qiáng)烈的渴求和沖動(dòng)感，與同學(xué)交流漸漸減少，性格變得內(nèi)向，時(shí)有自卑感，情緒低落，甚至與家長(zhǎng)對(duì)抗，對(duì)數(shù)學(xué)知識(shí)、體育運(yùn)動(dòng)和其他事物興趣下降，出現(xiàn)一系列的心理問(wèn)題，并經(jīng)常逃課，徹夜不歸。經(jīng)同學(xué)和班主任勸告，一段時(shí)間內(nèi)停止網(wǎng)絡(luò)游戲，但出現(xiàn)周身不適、心煩易亂、易激動(dòng)、上課注意力不集中、睡眠障礙等現(xiàn)象，后來(lái)他再次沉迷網(wǎng)絡(luò)和游戲，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為其逃避問(wèn)題或緩解不良情緒的途徑。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇二
新媒體傳播的力量不可小覷，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上成功的事件營(yíng)銷案例可圈可點(diǎn)。從多芬的“真美運(yùn)動(dòng)”開(kāi)始，事件營(yíng)銷案例被企業(yè)視為營(yíng)銷法寶，屢次使用、屢次受用。
研究之后發(fā)現(xiàn)，但凡近年來(lái)成功的事件營(yíng)銷案例，都是以“爭(zhēng)議話題”為由頭唱反調(diào)，多芬的“真美運(yùn)動(dòng)”事件中，戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的人物并不是如花似玉、貌美年輕的女人，而是一位96歲的英國(guó)奶奶艾琳辛克萊爾。海報(bào)中，英國(guó)奶奶美麗的微笑著，上面寫著“有皺紋真美”。蓄意的傳達(dá)出“多芬”倡導(dǎo)的“希望女人更樂(lè)于接受自己的真實(shí)面孔，而不是重重化妝品包裹出來(lái)的幻象?！?BR> 天知道這次事件營(yíng)銷案例有多成功，這樣的活動(dòng)在全世界各地上演，并且越演越烈，帶來(lái)的效益就是多芬的全球銷量迅速增長(zhǎng)。
近年來(lái)，類似于這樣的事件營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)也開(kāi)始蔓延，，一個(gè)叫做“吃垮必勝客”的帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。因?yàn)楸貏倏偷纳忱P很小，但是卻要幾十元，操盤該帖子的“幕后黑手”在網(wǎng)絡(luò)上表示對(duì)其高價(jià)不滿，并提供多種盛發(fā)，打造盤中“沙拉的金字塔”。
看到此貼后，吃過(guò)的人感覺(jué)新奇有趣，沒(méi)吃過(guò)的躍躍欲試。就這樣，你來(lái)我往的網(wǎng)絡(luò)上竟然掀起多種“沙拉的金字塔”的樣式，其建筑技巧也在不斷被創(chuàng)新。其結(jié)果可以想象，隨著帖子點(diǎn)擊率的急速飆升，這樣一個(gè)唱反調(diào)的事件營(yíng)銷案例最終使必勝客的顧客流量迅速增長(zhǎng)。這一事件營(yíng)銷的成功，關(guān)鍵就在于對(duì)消費(fèi)者“不滿”時(shí)機(jī)的把握恰到好處。利用所有人的獵奇心里，完成了一次漂亮的時(shí)間營(yíng)銷。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇三
最具廣告效果的娛樂(lè)視頻成為新的營(yíng)銷模式，在廣告優(yōu)質(zhì)資源稀缺且價(jià)格增長(zhǎng)的情況下，新的營(yíng)銷形式尤為重要，成本低、接受度高、傳播廣，在這種情況下，智聯(lián)果斷贊助《瘋狂辦公室》，通過(guò)植入形式大量曝光產(chǎn)品的可用度和親切感。
當(dāng)前中國(guó)的營(yíng)銷市場(chǎng)，電視的龍頭地位依然沒(méi)有被動(dòng)搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：
第一，受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與;。
第二，電視都有著一定的嚴(yán)肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，因此電視的廣告價(jià)值大，但是互動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值小。
而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以突破這些局限，從而帶來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷的新平臺(tái)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷也越來(lái)越被很多品牌企業(yè)所重視。
網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)營(yíng)銷新時(shí)代到來(lái)。
娛樂(lè)營(yíng)銷的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷，感性營(yíng)銷不是從理性上去說(shuō)服客戶購(gòu)買，
而是通過(guò)感性共鳴從而引發(fā)客戶購(gòu)買行為。這種迂回策略更符合中國(guó)的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。
在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷，從來(lái)都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。
娛樂(lè)營(yíng)銷有兩大特點(diǎn)：“實(shí)體、媒體、消費(fèi)者三位一體”和“互動(dòng)性”。
2、目標(biāo)。
覆蓋辦公室職場(chǎng)白領(lǐng)，追求夢(mèng)想，自信，時(shí)尚，對(duì)品質(zhì)和美好生活充滿信念的用戶群體。
達(dá)到超過(guò)相應(yīng)廣告投放效果的數(shù)據(jù)和貼近度。
傳遞智聯(lián)招聘“投遞一次，改變一生”的品牌理念，在“瘋狂辦公室”里工作的人們都為了夢(mèng)想而工作，他們也在實(shí)現(xiàn)各種人的夢(mèng)想。
其中第六集在智聯(lián)招聘辦公室實(shí)景拍攝。
3、策略。
劇情總多次提到智聯(lián)slogan：“投遞一次，改變一生”
情節(jié)包括在智聯(lián)上找工作的全景鏡頭展示。
第六集在智聯(lián)辦公區(qū)實(shí)景拍攝，全場(chǎng)景植入智聯(lián)招聘。
全集劇情圍繞在智聯(lián)招聘通過(guò)努力工作得到升職的女孩遇到的誤會(huì)事件，最終表現(xiàn)智聯(lián)招聘領(lǐng)導(dǎo)對(duì)員工關(guān)心與幫助，核心體現(xiàn)在智聯(lián)努力就會(huì)有好工作好發(fā)展，與智聯(lián)的企業(yè)文化相符!
4、執(zhí)行過(guò)程。
營(yíng)銷策劃：搜狐娛樂(lè)影響力造勢(shì);借勢(shì)搜狐娛樂(lè)影響力，選擇王牌欄目合作與獨(dú)家內(nèi)容策劃，引發(fā)新一輪熱點(diǎn)關(guān)注!
策劃第1期.4.15(克瑞族追夢(mèng)專題——所謂“克瑞族”，來(lái)自于英文crazy，概念為“瘋狂追逐夢(mèng)想，哪怕在旁人眼里看起來(lái)很不靠譜的一群人”。)。
策劃第2期2011.5.12(80后夢(mèng)想大調(diào)查——責(zé)任感、孝順心、認(rèn)真的感情觀，仍然深植在80后的胸中，這一份調(diào)查的結(jié)果，讓我們充分有理由相信，對(duì)于80后的我們來(lái)說(shuō)，理想就在前方，引導(dǎo)大家加入瘋狂辦公室)。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇四
孫老師在上課伊始向?qū)W生作的開(kāi)場(chǎng)白：
“同學(xué)們，我國(guó)古代教育家孔子曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，三人行，必有我?guī)熝伞＞褪钦f(shuō)，三個(gè)人當(dāng)中，肯定會(huì)有一個(gè)人在某一方面超過(guò)我，那么這個(gè)人就是我的老師。今天在這節(jié)課上，孫老師希望你們能勇于做孫老師的老師，你們答不答應(yīng)?答應(yīng)的請(qǐng)舉手!”課堂氣氛一下活躍了起來(lái)，學(xué)生個(gè)個(gè)舉起了手。
可這時(shí)孫老師話鋒一轉(zhuǎn)，說(shuō)：“要想做孫老師的老師可不容易呀!”坐在下面的學(xué)生面面相覷，不知道孫雙金老師的葫蘆里賣的什么藥，陸續(xù)把手放了下去。
緊接著孫老師又說(shuō)：“因?yàn)閷O老師年齡畢竟比你們大，在知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)上也比你們豐富，所以你們要想做孫老師的老師就必須做到什么呢?特別在這節(jié)課上?！?BR> 有學(xué)生老老實(shí)實(shí)地答道：“上課必須認(rèn)真聽(tīng)孫老師講課?！?BR> 孫老師笑答：“這樣說(shuō)來(lái)，你還是不能做孫老師的老師呀!”
這時(shí)另一個(gè)學(xué)生出其不意地回答：“我們?cè)谶@節(jié)課上一定專心聽(tīng)講，如果能指出孫老師講課的錯(cuò)誤，提出孫老師不能解答的問(wèn)題，那我們就是孫老師的老師?！?注：下面全體聽(tīng)課老師齊鼓掌)。
孫老師及時(shí)表?yè)P(yáng)說(shuō)：“這位同學(xué)說(shuō)得很好，只要你們?cè)谶@節(jié)課能提出孫老師不能解答的問(wèn)題，你們就是孫老師的老師?！?BR> 理論對(duì)接：孫老師的這個(gè)別具一格的開(kāi)場(chǎng)白，通過(guò)暗示、鼓勵(lì)等手段，一下子拉近了教師和學(xué)生的心理距離，將傳統(tǒng)意義上不平等的師生關(guān)系置于一種平等友好的關(guān)系之中。從心理學(xué)角度來(lái)看，學(xué)生已經(jīng)把老師當(dāng)作“自己人”了，或者說(shuō)已把老師當(dāng)作朋友了。
在這樣的新關(guān)系下，學(xué)生消除了對(duì)老師的戒備心理，就會(huì)把自己的所思所想、所感所言向老師毫不保留地和盤托出。這樣，教師不僅可以了解到學(xué)生的真實(shí)想法，準(zhǔn)確把握教學(xué)中的薄弱環(huán)節(jié)，從而為因材施教提供了有利條件，同時(shí)也營(yíng)造了一種寬松和諧的課堂氛圍。事實(shí)證明，這樣的氛圍對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、意識(shí)和能力大有裨益。
于永正開(kāi)頭法。
風(fēng)格：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。
經(jīng)典片段：
師：小朋友們好，很高興和大家見(jiàn)面。你們認(rèn)識(shí)我嗎?
生：不認(rèn)識(shí)。
師：那我得自我介紹一下。(師板書：于永正)你們應(yīng)該怎么叫我?
生：于老師。
生：于爺爺。
師：還可以怎么叫呢?(生默然，師指著名字)誰(shuí)敢叫我的名字?
生：于永正。
師：(立正)到。還有誰(shuí)愿意叫的?
生：(大聲)于永正。
師：(雙手抱拳)在下便是。(全場(chǎng)笑聲)。
師小結(jié)：名字是給人叫的。你們可以叫我于老師、于爺爺，也可以對(duì)我直叫其名。這不是沒(méi)禮貌，因?yàn)槲沂悄銈兊拇笈笥??？傊?，你們想怎么叫就怎么叫?BR> 評(píng)析：
“簡(jiǎn)約是一種境界?！甭?tīng)于永正老師的課，給人的第一感覺(jué)：這種開(kāi)場(chǎng)白方式真簡(jiǎn)便，不就是讓學(xué)生“想怎么叫就怎么叫”自己的名字嗎?再一聽(tīng)語(yǔ)言也十分簡(jiǎn)樸，似乎每個(gè)老師平時(shí)都在這樣說(shuō)。細(xì)一想，又不是這樣的，我們老師平時(shí)這樣說(shuō)的，多半是在課下，一到課上，“師道尊嚴(yán)”，立馬扮演起“法官”、“傳道士”的角色。于永正老師真正地把新課程倡導(dǎo)的“你——我”式的平等關(guān)系落實(shí)在了課堂上。
開(kāi)場(chǎng)白時(shí)間很簡(jiǎn)短，但目標(biāo)很貼心：真心誠(chéng)意地做學(xué)生的朋友;設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔，但功能不一般，一個(gè)“立正到”一個(gè)“雙手抱拳在下便是”，包蘊(yùn)著尊重、信任、激勵(lì)、關(guān)愛(ài)與溫暖;自我介紹很簡(jiǎn)要，但學(xué)生深深感受到：學(xué)習(xí)語(yǔ)文很快樂(lè)，做于老師的學(xué)生很幸福!簡(jiǎn)約雕刻出的是一片美麗。
竇桂梅開(kāi)頭法。
風(fēng)格：頂著陽(yáng)光，一路走來(lái)。
經(jīng)典片段：
師：第一次見(jiàn)面，送你們一份見(jiàn)面禮——三句話。
第一句：“我很棒!”(送給你自己)。
第二句：“我真的很棒!”(也送給你的同伴，把手搭在同伴的肩上說(shuō))。
第三句：“我們真的很棒!”(咱們一起來(lái)大聲說(shuō))。
(生練說(shuō)，課堂頓時(shí)熱鬧起來(lái)。)。
師：咱們把這句話也送給聽(tīng)課老師：“你們很棒，你們真的很棒，你們真的真的很棒!”
(生齊說(shuō)，聽(tīng)課老師鼓掌。)。
師：老師給你掌聲，你明白了什么?
生：很光榮!
生：很溫暖!
師：找到感覺(jué)沒(méi)有?什么感覺(jué)，溫暖中覺(jué)得很棒。讓我們就帶著這個(gè)感覺(jué)一同走進(jìn)課文。
評(píng)析：
“禮物”，我們見(jiàn)多了老師給學(xué)生送禮物了——“大蘋果”、“小紅花”、“大拇指”……花兒會(huì)“凋謝”，蘋果會(huì)“腐爛”，拇指會(huì)“遺忘”。而竇桂梅老師送給學(xué)生的，相信學(xué)生會(huì)永遠(yuǎn)珍藏在心底。因?yàn)檫@是他們學(xué)習(xí)上最需要的，是人的一生十分寶貴的東西，那就是自信。“我很棒!”“我真的很棒!”“我們真的很棒!”“你們真的真的很棒!”陽(yáng)光心雨，滋潤(rùn)著學(xué)生的心田，也滋潤(rùn)了聽(tīng)課老師的心田。這份珍貴的禮物使學(xué)生感受到分享快樂(lè)，分享鼓勵(lì)，就是分享生活，分享幸福，竇桂梅老師不是在上課，而是在為學(xué)生的一生奠基。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇五
尊敬的各位來(lái)賓、親愛(ài)的中老年朋友：
大家，早上好！
“開(kāi)拓健康視野、更新健康理念”，這里是“增強(qiáng)免疫預(yù)防疾病——珍奧健康聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；本次活動(dòng)是由中國(guó)健康教育協(xié)會(huì)、珍奧集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合舉辦的。借此機(jī)會(huì)，請(qǐng)?jiān)试S我代表珍奧集團(tuán)公司的全體同仁對(duì)您的到來(lái)表示衷心地感謝和熱烈的歡迎！今天來(lái)自大連市各周邊地區(qū)的朋友珍奧生命園歡聚一堂，可以說(shuō)機(jī)會(huì)非常難得現(xiàn)在還是讓我人一同來(lái)認(rèn)識(shí)一下。首先讓我們歡迎來(lái)自瓦房店的朋友、來(lái)自普蘭店的朋友、來(lái)自金州的朋友、來(lái)自中山區(qū)的朋友、來(lái)自西崗的朋友。在這里我再一次代表我們珍奧人祝愿在坐的每一位朋友能夠健康永久、青春常在。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇六
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)或不可缺的營(yíng)銷手段，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要一部分。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷極具發(fā)展前景，必將成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷的主流。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種嶄新的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷模式，是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式，是商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程的具體通道或路徑，主要分為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的從生產(chǎn)者到消費(fèi)(使用)者的網(wǎng)絡(luò)直接營(yíng)銷渠道和通過(guò)融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后的中間商機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)絡(luò)間接營(yíng)銷渠道。
與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道一樣，以互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道也應(yīng)具備傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的功能。一個(gè)完善的網(wǎng)上銷售渠道應(yīng)有三大功能：訂貨功能、結(jié)算功能和配送功能。
1.訂貨功能。它為消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息，同時(shí)方便廠家獲取消費(fèi)者的需求信息，以求達(dá)到供求平衡。一個(gè)完善的訂貨系統(tǒng)，可以最大限度降低庫(kù)存，減少銷售費(fèi)用。
2.結(jié)算功能。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后，可以有多種方式方便地進(jìn)行付款，因此廠家(商家)應(yīng)有多種結(jié)算方式。目前在國(guó)內(nèi)除了大家懂的支付寶和財(cái)付通外，國(guó)內(nèi)付款結(jié)算方式還有經(jīng)歷比較久的郵局匯款、貨到付款、信用卡等。而目前國(guó)外流行的幾種方式是信用卡、電子貨幣、網(wǎng)上劃款等。
3.配送功能。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品分為有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品，對(duì)于無(wú)形產(chǎn)品如服務(wù)、軟件、音樂(lè)等產(chǎn)品可以直接通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行配送，所以一般配送系統(tǒng)以有形產(chǎn)品為討論問(wèn)題。對(duì)于有形產(chǎn)品的配送，要涉及到運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)問(wèn)題，而對(duì)于這兩個(gè)問(wèn)題，我國(guó)有幾個(gè)很好的企業(yè)為企業(yè)提供專業(yè)的服務(wù)，專業(yè)的配送公司崛起進(jìn)一步加快了企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)的重視，也就加快了我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。
1、網(wǎng)站的特點(diǎn)。
一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開(kāi)一個(gè)制作優(yōu)秀的網(wǎng)站，耐克公司的網(wǎng)站則是商務(wù)網(wǎng)站中的佼佼者之一。耐克官方網(wǎng)站并不像傳統(tǒng)網(wǎng)站一樣直接出售和推銷自己的商品，它是利用各種聊天室和論壇以及賽事介紹和運(yùn)動(dòng)裝備介紹等方式建立出一種商業(yè)氣氛較低的體育愛(ài)好者同盟會(huì)或者俱樂(lè)部。網(wǎng)站吸引了來(lái)自全球各地的球迷，給眾多的愛(ài)好者一個(gè)聚集和發(fā)表看法的空間場(chǎng)所。在討論比賽的同時(shí)注意到了耐克在運(yùn)動(dòng)中的一點(diǎn)一滴，深入人心，借此還能了解球迷所想要的產(chǎn)品，突出了體育的精神。讓瀏覽者在看琳瑯滿目的商品時(shí)感受到剛剛結(jié)束的比賽中體會(huì)到耐克產(chǎn)品給他們帶來(lái)的激情。
2、網(wǎng)站內(nèi)容與構(gòu)架。
耐克的官方網(wǎng)站是由幾個(gè)大的分類站點(diǎn)組成的，為產(chǎn)品更好的選擇了受眾群體，使得網(wǎng)站的內(nèi)容更加緊湊，網(wǎng)站擁有良好的組織和設(shè)計(jì)信息環(huán)境。較大的版面為內(nèi)容的更新得以迅速完成。
隨實(shí)時(shí)體育大事的舉辦，耐克公司網(wǎng)站的背景不斷變化，快速反應(yīng)全球各大賽事，吸引青年和球迷的人們站點(diǎn)比如在足球分類上，背景才用了正在舉行的歐洲冠軍杯賽賽場(chǎng)截圖作為背景;籃球的分類上則使用nba的球星作為背景，是網(wǎng)站的風(fēng)更良好的統(tǒng)一起來(lái)，讓瀏覽者簡(jiǎn)單的檢索到所需要的信息。
2、顧客人群的定位。
耐克的主要消費(fèi)群體是14-30歲的青少年人，而這部分年輕人大部分的時(shí)間則是消耗在互聯(lián)網(wǎng)上的，你耐克選擇的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道恰恰適應(yīng)了年輕人所常常關(guān)注的焦點(diǎn)，“百度”“騰訊”都是在中國(guó)備受年輕人喜歡使用的網(wǎng)站。在百度搜索引擎中能搜索到4000多個(gè)網(wǎng)頁(yè)。這樣公司在他們主要的消費(fèi)群體的曝光率大大增加，低廉的宣傳成本帶來(lái)高效的宣傳，大大超過(guò)了戶外廣告。
1、發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要。
耐克公司采取消費(fèi)者個(gè)性化產(chǎn)品生產(chǎn)營(yíng)銷模式，把企業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)者的需求結(jié)合起來(lái)，在企業(yè)和市場(chǎng)中建立良好的交流紐帶。耐克為其客戶建立數(shù)據(jù)庫(kù)和個(gè)人信息的專用檔案，把客戶所需要的信息儲(chǔ)存下來(lái)，為其更好的生產(chǎn)所需要的產(chǎn)品，也更好的追蹤客戶的動(dòng)態(tài)，做好產(chǎn)品的售后服務(wù)，而這一切都來(lái)源于耐克的網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)。耐克的官方網(wǎng)站提供了nikeid的個(gè)性化定制服務(wù)，顧客可以根據(jù)自己的喜好和款式定制只屬于自己的鞋子或者衣服，加上獨(dú)一無(wú)二的自定義logo，給年輕人留下充分的想象空間，發(fā)揮他們旺盛的頭腦。
2、明星效應(yīng)。
在各種雜志以及社交場(chǎng)合看見(jiàn)穿著耐克品牌衣服的各種明星早已不是什么新鮮的事情，耐克公司包裝的體育明星早已為他們帶來(lái)無(wú)比巨大的利潤(rùn)。從1984年開(kāi)始，耐克公司開(kāi)始包裝喬丹，這個(gè)動(dòng)作無(wú)疑是非常成功的，當(dāng)喬丹奪得總冠軍的最后一扣，耐克把喬丹的這個(gè)扣籃做成了廣告，耐克成為了市場(chǎng)的領(lǐng)先者。為他們當(dāng)年戰(zhàn)勝了阿迪達(dá)斯彪馬等三大巨頭體育用品企業(yè)奪得了銷售榜的守衛(wèi)。
3、非奧運(yùn)贊助商的耐克。
作為世界級(jí)的體育用品商，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)向世界展示自己的絕佳機(jī)會(huì)，沒(méi)有花重金爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)贊助上的耐克并沒(méi)有銷聲匿跡，而是將自己的王牌放在來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上，巧妙的避開(kāi)了阿迪達(dá)斯奧運(yùn)會(huì)贊助商的爭(zhēng)奪，借助擁有兩億網(wǎng)民的騰訊，刮起了了網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)的暴風(fēng)。與其在門戶網(wǎng)站上彈出令人厭煩的彈窗廣告不如利用騰訊網(wǎng)以及qq和旗下各種產(chǎn)品為奧運(yùn)冠名，利用騰訊網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)將耐克融入到消費(fèi)者心中。耐克運(yùn)用病毒式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段以騰訊作為媒介，將自己的理念和品牌形象通過(guò)即時(shí)、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)信息傳輸方式覆蓋到了每一個(gè)網(wǎng)民，耐克的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本以及效果，絕不亞于作為奧運(yùn)贊助商的阿迪達(dá)斯。
4、nike的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略。
2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億的大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告成為眾多商家的新寵，但是好的網(wǎng)絡(luò)廣告卻是不可多得的。
耐克網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、精煉。在短幾秒時(shí)間內(nèi)將耐克勾標(biāo)志重復(fù)呈現(xiàn)在用戶眼中，一次又一次是你難以忘記這個(gè)文化標(biāo)志。而在廣告中加入明星形象更能吸引上網(wǎng)者的關(guān)注，使其留下深刻的印象，而不是去屏蔽廣告。
門戶網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊率低下，日益泛濫的網(wǎng)絡(luò)廣告雜亂無(wú)章，虛假垃圾信息充斥網(wǎng)絡(luò)廣告，使得互聯(lián)網(wǎng)用戶屏蔽廣告的心理愈發(fā)堅(jiān)決。如何使得網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率上升，是耐克公司發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告首先需要解決的問(wèn)題，于是視頻廣告悄然升起。
通過(guò)以上分析發(fā)現(xiàn)，耐克公司選擇了合適的營(yíng)銷組合，反映產(chǎn)品或服務(wù)的種類和本質(zhì)以及消費(fèi)者的獨(dú)特個(gè)性。本文通過(guò)對(duì)耐克公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷方面采取了如下的手段：發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要、明星效應(yīng)、病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、簡(jiǎn)潔的廣告等。耐克公司能切合中國(guó)的實(shí)際國(guó)情，參考中國(guó)人的生活和購(gòu)物習(xí)慣，注重抓住時(shí)事熱點(diǎn)，緊貼時(shí)尚趨勢(shì)。耐克公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的目標(biāo)是明確的，就如同上面所提到的，耐克公司在土豆網(wǎng)載入了植入性廣告，土豆網(wǎng)的用戶群體非常之廣，公司可以借這個(gè)龐大的用戶群，來(lái)提高自己產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到很好的營(yíng)銷效果。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇七
大學(xué)生受騙常見(jiàn)的詐騙手段 1.“申領(lǐng)助學(xué)金、獎(jiǎng)學(xué)金”等詐騙。
2.“代刷信譽(yù)賺傭金”詐騙。 3.“網(wǎng)上購(gòu)物”詐騙。
4.“網(wǎng)絡(luò)貸款”詐騙。
5.冒充公檢法人員詐騙。
電信詐騙
最新電信詐騙案：清華大學(xué)老師被電信詐騙1760萬(wàn)元
8月19日
即將上大學(xué)的山東臨沂女孩徐玉玉接到了一個(gè)171開(kāi)頭的電話，電話另一端自稱是教育局的，有一筆助學(xué)金可以發(fā)給徐玉玉。而在徐玉玉照著要求將9900元錢匯給對(duì)方賬戶后才發(fā)現(xiàn)自己被騙。當(dāng)晚，徐玉玉在報(bào)案回家途中心臟驟停，經(jīng)醫(yī)院搶救無(wú)效不幸去世。
8月24日
在上海上大二的學(xué)生小文(化名)訂機(jī)票后收到詐騙短信，對(duì)方自稱航空公司客服，以小文的航班被取消，在atm機(jī)上辦改簽可獲得補(bǔ)償為由，誘導(dǎo)小文按照提示操作。結(jié)果，小文全年學(xué)雜費(fèi)6100元被轉(zhuǎn)走。
8月28日
廣東揭陽(yáng)市一即將上大學(xué)的女生離家出走，家人在其qq說(shuō)說(shuō)上看到了她的留言：自己被短信騙走了學(xué)費(fèi)1萬(wàn)多元，無(wú)顏面對(duì)家人，她選擇自殺。她在qq中說(shuō)：“當(dāng)你看到這條說(shuō)說(shuō)的時(shí)候，我應(yīng)該已經(jīng)自殺了，自殺的原因就是因?yàn)樽约禾懒恕?月29日，警方在海邊找到了她的尸體。
9月1日
開(kāi)學(xué)前的夜晚，南京大學(xué)生小劉(化名)被騙8000多元學(xué)費(fèi)，因悔恨自己上了騙子的當(dāng)，他將暫住的某賓館二樓房間的玻璃砸碎，跨坐在窗戶臺(tái)上企圖跳樓。經(jīng)過(guò)一個(gè)多小時(shí)的勸說(shuō)，警方和消防隊(duì)員終于將其從窗戶臺(tái)上救下。
_十二種網(wǎng)絡(luò)詐
騙案例千萬(wàn)別上當(dāng)！
買家篇
案例一：遠(yuǎn)程協(xié)助——騙!
案例介紹：今年6月14日，陳某在一家淘寶網(wǎng)店購(gòu)買一臺(tái)42寸標(biāo)價(jià)2003元的電視機(jī)，但因操作失誤多付了2003元。因退款心切，在客服的要求下，陳某加了對(duì)方qq，讓對(duì)方遠(yuǎn)程操控自己的電腦“幫助退款”，結(jié)果被對(duì)方分7次轉(zhuǎn)走6萬(wàn)余元。
案例二：釣魚鏈接——騙!
案例介紹：今年4月15日，小邵在一家淘寶網(wǎng)店看中一輛摩托車，與店家一番討價(jià)還價(jià)后，雙方?jīng)Q定以4000元的價(jià)格達(dá)成交易。小邵拍下寶貝后，店家稱淘寶上無(wú)法修改交易價(jià)格，另發(fā)了一個(gè)支付鏈接。小邵通過(guò)該鏈接打款后，店家就失去了聯(lián)系，小邵這才發(fā)現(xiàn)被騙。
提示：小心別中釣魚鏈接的招。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，尤其付款時(shí)，務(wù)必仔細(xì)核對(duì)網(wǎng)址，認(rèn)清購(gòu)物網(wǎng)站的域名，不要輕易點(diǎn)擊對(duì)方發(fā)來(lái)的鏈接。
案例三：誘取信息——騙!
案例介紹：今年4月29日，小益在淘寶店買了一件衣服。隔天，一個(gè)自稱淘寶客服的人加小益qq，以訂單異常為由，發(fā)了一個(gè)鏈接讓小益登陸辦理退款。小益點(diǎn)擊鏈接并按要求輸入了賬號(hào)、姓名、密碼、驗(yàn)證碼等信息，隨后賬戶里的2000多元就不翼而飛了。
提示：務(wù)必保護(hù)好賬戶、密碼、驗(yàn)證碼等信息。當(dāng)對(duì)方試圖索取密碼、手機(jī)校驗(yàn)碼等信息時(shí)，十有八、九是騙子，一定要提高警惕，千萬(wàn)不要透露。 案例四：低價(jià)陷阱——騙!
至天臺(tái)縣，要求徐某支付余款12500
元。徐某打款后興沖沖等著去提車，結(jié)果對(duì)方又找各種理由要求他再付16870元，徐某這才恍然大悟自己是被騙了。 提示：網(wǎng)上購(gòu)物請(qǐng)選擇正規(guī)網(wǎng)站，不要輕信虛假網(wǎng)站、qq、論壇等發(fā)布的所謂超低價(jià)促銷信息。此外，要求通過(guò)銀行等直接匯款的9成以上為詐騙，務(wù)必警惕。
賣家篇
案例五：“支付寶”發(fā)郵件稱需升級(jí)?——騙!
付寶的安全提醒”的未讀郵件。小美沒(méi)有多想就點(diǎn)擊郵件里的鏈接，
按提示一步步進(jìn)行了“升級(jí)”，期間幾次輸入支付寶賬號(hào)和密碼。隔天，小美發(fā)現(xiàn)賬戶里的8000多元余額被人以支付紅包的形式盜空。
提示：要警惕收到的陌生郵件、文檔、鏈接，不要輕易點(diǎn)擊，防止木馬病毒。如遇疑難問(wèn)題，一定要找官方客服了解咨詢，或撥打110求助。
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網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇八
據(jù)了解，絲漣床褥公司(sealy)旗下的sleepy’s品牌，從來(lái)沒(méi)有投入大量的推廣預(yù)算，去傳播sleepy’s床褥的特色，更不要說(shuō)請(qǐng)明星、名人當(dāng)他們的品牌大使。那么他們?nèi)绾涡麄鞯哪?他們決定用普羅大眾做他們的品牌代言人。他們用的是自己官方網(wǎng)站的一般招聘廣告，再加上facebook上sleepy’s的主頁(yè)。
同時(shí)以時(shí)薪10美元聘請(qǐng)兼職“打盹兒總監(jiān)”(snoozedirector);要求：申請(qǐng)人必須能在白天隨時(shí)隨地都能沉睡，而且要在自己的博客、twitter和facebook上發(fā)表自己的睡覺(jué)感受以及sleepy’s床褥帶給他的感覺(jué)。
很明顯，很多人都覺(jué)得自己是適合的人選，有舒適的床褥，還可以有工資，這份工作太好了。這個(gè)特別的點(diǎn)子，得到了大量轉(zhuǎn)發(fā)和媒體關(guān)注，成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例，很多公司紛紛效法。
2012年，加多寶在與廣藥的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中輸?shù)袅斯偎荆瑥V藥集團(tuán)收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，從那以后兩家企業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)便愈演愈烈。
2013年2月4日，加多寶在微博上做出了一組兼具視覺(jué)力與傳播力的“對(duì)不起”系列圖片，這組圖片選取了四個(gè)哭泣的寶寶，并配以一句話文案訴說(shuō)自己的弱勢(shì)，圖片表面悲情，實(shí)則卻如利劍一般，劍劍刺在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的痛處，給予對(duì)手致命的打擊。
加多寶的悲情牌一經(jīng)打出，立刻博取大量網(wǎng)民的同情，其官方微博上的四張圖片獲得了超過(guò)4萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，加多寶也一舉將輸?shù)艄偎镜呢?fù)面新聞扭轉(zhuǎn)為成功的公關(guān)營(yíng)銷事件。廣藥王老吉在這次事件中則像是啞巴吃黃連——有口難言，被加多寶打得一敗涂地。
2013年的夏天，仿照在澳大利亞的營(yíng)銷動(dòng)作，可口可樂(lè)在中國(guó)推出可口可樂(lè)昵稱瓶，昵稱瓶在每瓶可口可樂(lè)瓶子上都寫著“分享這瓶可口可樂(lè)，與你的_________?！边@些昵稱有白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化，使廣大網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)，于是幾乎所有喜歡可口可樂(lè)的人都開(kāi)始去尋找專屬于自己的可樂(lè)。
可口可樂(lè)昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營(yíng)銷的成功，品牌在社交媒體上傳播，網(wǎng)友在線下參與購(gòu)買屬于自己昵稱的可樂(lè)，然后再到社交媒體上討論，這一連貫過(guò)程使得品牌實(shí)現(xiàn)了立體式傳播。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇九
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)思潮日趨興盛，對(duì)社會(huì)生活和人們的思維方式產(chǎn)生了巨大的影響。本文將通過(guò)五個(gè)案例來(lái)探討網(wǎng)絡(luò)思潮帶來(lái)的變革，并同樣深刻思考其中的利與弊。
案例一：網(wǎng)絡(luò)孝子。
在傳統(tǒng)觀念中，孝順父母是中華民族的傳統(tǒng)美德。然而，在網(wǎng)絡(luò)思潮的影響下，一些年輕人通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上曬出孝敬父母的種種行為，來(lái)追求他人的贊賞和認(rèn)同。這種打造孝子形象的過(guò)程，既有利于激發(fā)全社會(huì)對(duì)尊老愛(ài)幼的重視，也有可能導(dǎo)致形式主義的存在。因此，我們應(yīng)審慎對(duì)待網(wǎng)絡(luò)孝子這一現(xiàn)象，對(duì)這種表達(dá)孝順的形式進(jìn)行深入分析和評(píng)估。
案例二：網(wǎng)絡(luò)暴力。
網(wǎng)絡(luò)思潮帶來(lái)的另一個(gè)隱患就是網(wǎng)絡(luò)暴力。隨著網(wǎng)絡(luò)言論的自由化，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上可以隨意表達(dá)自己的觀點(diǎn)。然而，這也使得網(wǎng)絡(luò)上存在大量的言語(yǔ)攻擊、誹謗和謾罵。這種暴力不僅對(duì)受害者造成了心理上的傷害，也嚴(yán)重干擾了社會(huì)的和諧穩(wěn)定。因此，我們需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育和監(jiān)管，引導(dǎo)人們文明上網(wǎng)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
案例三：網(wǎng)絡(luò)助學(xué)。
網(wǎng)絡(luò)思潮為教育事業(yè)注入了新的動(dòng)力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，學(xué)生可以隨時(shí)隨地獲取豐富的學(xué)習(xí)資源和知識(shí)，擴(kuò)大了他們的視野?？梢酝ㄟ^(guò)參加學(xué)習(xí)平臺(tái)上的在線課程和討論組，與其他學(xué)生進(jìn)行交流和互動(dòng)，共同進(jìn)步。然而，網(wǎng)絡(luò)助學(xué)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，比如學(xué)術(shù)誠(chéng)信的問(wèn)題。因此，教育部門需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)助學(xué)平臺(tái)的監(jiān)管，確保其提供的內(nèi)容和服務(wù)的質(zhì)量和可靠性。
案例四：網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。
網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖是指那些在網(wǎng)絡(luò)思潮中具有影響力的個(gè)人。他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布自己的觀點(diǎn)和評(píng)論，成為了輿論的重要引導(dǎo)者。然而，有些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖卻濫用自己的權(quán)力，宣傳錯(cuò)誤觀點(diǎn)和不負(fù)責(zé)任的言論，給人們的思維帶來(lái)了困惑和誤導(dǎo)。因此，我們需要理性對(duì)待網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)其言論進(jìn)行審查和評(píng)估，不盲目追隨他們的觀點(diǎn)。
案例五：網(wǎng)絡(luò)交友。
隨著網(wǎng)絡(luò)思潮的傳播，網(wǎng)絡(luò)交友成為了一種常見(jiàn)的社交方式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們可以與全國(guó)各地甚至全球的朋友建立聯(lián)系和互動(dòng)。這為人們提供了更廣闊的社交空間和機(jī)會(huì)，促進(jìn)了人際關(guān)系的發(fā)展。然而，網(wǎng)絡(luò)交友也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，比如虛假身份、網(wǎng)絡(luò)詐騙等問(wèn)題。因此，我們需要保持警惕，提高自我保護(hù)意識(shí)，確保自己的網(wǎng)絡(luò)交友乃是安全的。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)思潮對(duì)社會(huì)和人們的生活帶來(lái)了許多積極的影響，但也存在著一些問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)。我們應(yīng)該積極發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)思潮的健康發(fā)展，同時(shí)也要加強(qiáng)監(jiān)管和教育，化解其中的弊端和隱患，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)思潮與社會(huì)的和諧共存。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十
奧巴馬獲選總統(tǒng)，成就了美國(guó)歷史上第一個(gè)黑人總統(tǒng)的美國(guó)夢(mèng)，他的成就也代表了廣告，營(yíng)銷，公關(guān)手段的進(jìn)化和發(fā)展，伴隨著新媒體和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，美國(guó)競(jìng)選也以更深入和互動(dòng)的方式建立起與選民之間的關(guān)系，獲得選民的忠誠(chéng)度和信任度。
奧巴馬的勝利創(chuàng)造了許多個(gè)第一：美國(guó)第一個(gè)黑人總統(tǒng)，第一個(gè)拒絕使用政府提供的公共競(jìng)選資金(8400萬(wàn)美元)的總統(tǒng)，奧巴馬更是美國(guó)第一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”——因?yàn)樗乃懈?jìng)選都極大地利用了互聯(lián)網(wǎng)web2.0的優(yōu)勢(shì)，吸收了大量的“長(zhǎng)尾”和草根力量，并最終獲得了成功。
讓我們一起來(lái)感受并學(xué)習(xí)奧巴馬的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。
首先互聯(lián)網(wǎng)成為美國(guó)政治競(jìng)技臺(tái)的主角已經(jīng)成為事實(shí)。在美國(guó)總統(tǒng)大選中，互聯(lián)網(wǎng)不僅幫助奧巴馬募集到巨額競(jìng)選資金，而且成為美國(guó)民眾獲知選情的第二大渠道。
美國(guó)皮尤研究中心10月31日公布的調(diào)查顯示，10月份以網(wǎng)絡(luò)為首要渠道獲取選情信息的美國(guó)民眾占33%，是同期的3倍。雖然電視仍以72%的比例穩(wěn)居首位，但網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙29%的比例，成為美國(guó)民眾獲取選情信息的第二大渠道。
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為美國(guó)民眾參政議政的另一舞臺(tái)。皮尤研究中心今年6月的一份調(diào)查顯示，11%受訪的美國(guó)人曾在網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)關(guān)于選情的消息，5%曾在網(wǎng)上發(fā)貼評(píng)論大選，6%曾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向競(jìng)選陣營(yíng)或候選人捐款。
奧巴馬顯然比至今不知道如何上網(wǎng)的麥凱恩更懂得“網(wǎng)”絡(luò)民心。，facebook創(chuàng)始人之一chrishughes加入奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，并為其在facebook上建立了競(jìng)選網(wǎng)站，吸引了100萬(wàn)“粉絲”。而麥凱恩在facebook上只有不到20萬(wàn)的支持者。
截至10月15日，奧巴馬已經(jīng)成功募款6.4億美元，其中87%是網(wǎng)絡(luò)募來(lái)的。這讓使用公共財(cái)政經(jīng)費(fèi)競(jìng)選的麥凱恩顯得捉襟見(jiàn)肘。
也有研究者將奧巴馬的網(wǎng)上競(jìng)選策略歸納如下：
量身定制的網(wǎng)絡(luò)工具：
奧巴馬的官方網(wǎng)站不僅及時(shí)更新其演講和集會(huì)的最新信息，還為支持他的志愿者設(shè)計(jì)了眾多互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)工具。那些授權(quán)接收件的支持者每周會(huì)收到奧巴馬競(jìng)選陣營(yíng)發(fā)來(lái)的數(shù)封郵件，告知他們所在地區(qū)的的競(jìng)選活動(dòng)信息。
積極參與網(wǎng)上互動(dòng)。
別以為奧巴馬在網(wǎng)站貼上自己的照片就完了，他還積極參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。
視頻網(wǎng)站傳播——新媒體力量的生動(dòng)化運(yùn)用。
奧巴馬曾經(jīng)是一個(gè)社區(qū)創(chuàng)建者，深知網(wǎng)絡(luò)力量的他在本次競(jìng)選中也操起了老本行，他的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)增進(jìn)奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)的影響力。奧巴馬在facebook擁有一個(gè)包含230萬(wàn)擁護(hù)者的群組，而在最流行的視頻類網(wǎng)站youtube上，僅僅在一星期，其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)就上傳了70個(gè)奧巴馬的相關(guān)視頻。
這些在網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)選視頻，開(kāi)拓了除電視媒體外更廣闊的廣告平臺(tái)，這些看起來(lái)非常草根的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，實(shí)際上是由專業(yè)的奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)量身定做的。但它們看起來(lái)更平實(shí)而更叫人容易接近，所以實(shí)際上這些視頻所獲取的關(guān)注不比那些制作精煉的電視廣告差。其中奧巴馬關(guān)于種族問(wèn)題的37分鐘演講，自從3月上傳至網(wǎng)絡(luò)以來(lái)查看率已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)次，使他成為網(wǎng)絡(luò)“紅人”中的一顆閃亮的明星。
關(guān)鍵詞購(gòu)買——搜索引擎廣告的精準(zhǔn)狙擊。
大家廣為熟悉的搜索引擎廣告也沒(méi)有被奧巴馬忽視。奧巴馬購(gòu)買了google的“關(guān)鍵字廣告”。如果一個(gè)美國(guó)選民在google中輸入奧巴馬的英文名字barackobama，搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩政策立場(chǎng)的批評(píng)等。
奧巴馬購(gòu)買的關(guān)鍵字還包括熱點(diǎn)話題，如“油價(jià)”、“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”和“金融危機(jī)”。一搜，即知道奧巴馬對(duì)這些敏感問(wèn)題的觀點(diǎn)評(píng)論，有助于人們更好的了解這位競(jìng)選人。
可以想象，美國(guó)人日常搜索的關(guān)鍵詞都打上了奧巴馬的烙印，想不關(guān)注奧巴馬都難。這可難為了同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的麥凱恩，麥凱恩在互聯(lián)網(wǎng)的信息，就這樣輕松的被狙擊了。
網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的最高境界——激發(fā)病毒營(yíng)銷的傳染力。
奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)甚至發(fā)動(dòng)了病毒營(yíng)銷這種形式。一封名為《我們?yōu)槭裁粗С謯W巴馬參議員——寫給華人朋友的一封信》的郵件到處傳播。郵件內(nèi)容甚至非常有針對(duì)性的采用了中文，非常詳細(xì)的闡述了奧巴馬當(dāng)選對(duì)美國(guó)當(dāng)?shù)厝A人選民的好處，最后他們說(shuō)“請(qǐng)將這封信盡快轉(zhuǎn)送給您的親朋好友，并煩請(qǐng)他們也能將這封信傳下去。這是您在最后幾天里所能幫助奧巴馬參議員的最為有效的方式之一?！?BR> 博客戰(zhàn)爭(zhēng)——讓每個(gè)人都有自己的媒體。
博客一開(kāi)始是網(wǎng)民共享個(gè)人思想的一種方式，但是，現(xiàn)在博客已經(jīng)成為一種高級(jí)媒體，美國(guó)聯(lián)邦選舉委員會(huì)甚至正式裁定政治博客屬于媒體，按照這一裁定，博客已經(jīng)被列入媒體的范疇。并將擁有媒體活動(dòng)豁免權(quán)，不受到競(jìng)選募款法案的限制。
而本次的總統(tǒng)選舉則給我們上了生動(dòng)的“關(guān)于博客的媒體作用”的一課。
奧巴馬的競(jìng)爭(zhēng)者之一希拉里通過(guò)自己的博客發(fā)布了自己的競(jìng)選宣言，并且不斷通過(guò)博客這一窗口展示著自己的政見(jiàn)和觀點(diǎn)。選民可以在她的博客發(fā)表對(duì)她的看法，希拉里的團(tuán)隊(duì)則會(huì)選擇好的博客放在首頁(yè)進(jìn)行推廣。
而奧巴馬則通過(guò)自己在網(wǎng)絡(luò)的博客為自己鮮明地樹(shù)立起清新、年輕、銳意進(jìn)取的候選人形象。拉近了選民與自己的距離，更具親和力更有競(jìng)爭(zhēng)力。
無(wú)論是希拉里還是奧巴馬，都生動(dòng)演繹了博客在競(jìng)選廣告戰(zhàn)中的重要性。
總統(tǒng)大選已然結(jié)束，奧巴馬的勝利代表著太多太多的革新，尤其是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的應(yīng)用。奧巴馬籌集的超過(guò)6.4億美元的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，超過(guò)87%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，其中絕大部分是不足100美元的小額捐款。憑借著網(wǎng)絡(luò)的力量，奧巴馬互動(dòng)的手法贏得的不僅僅是捐款，更是一張張珍貴的選票，以及偉大的美國(guó)夢(mèng)的傳奇。
奧巴馬的多重勝利，代表了這個(gè)時(shí)代最“生鮮”最互動(dòng)最民主的一面，否則nike也不會(huì)選擇他的頭像作為新款鞋的圖紋。
從這個(gè)意義上說(shuō)，奧巴馬不單單是一個(gè)成功的總統(tǒng)競(jìng)選人，更將成網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最成功的營(yíng)銷案例!
在學(xué)習(xí)奧巴馬最成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例篇的同時(shí)，我們必須清醒的了解到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是柄“雙刃劍”，而且遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體難以想象。就象本次美國(guó)大選，雖然有22%的皮尤調(diào)查受訪者說(shuō)“如果不是網(wǎng)絡(luò)，他們將不會(huì)參與競(jìng)選活動(dòng)”;也有更多網(wǎng)民表示，網(wǎng)上有很多關(guān)于競(jìng)選的評(píng)論失之偏頗，經(jīng)常有太多的錯(cuò)誤信息。但無(wú)論如何，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為美國(guó)政治家們不能忽視的地帶。也必將成為我們?cè)S多事業(yè)，走向成功不可忽視的戰(zhàn)場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十一
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng);是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成;是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。下面是小編為大家搜索整理的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典案例，供參考閱讀，希望對(duì)您有所幫助!
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，創(chuàng)意很重要。出色的創(chuàng)意才能使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展得有效果。好創(chuàng)意是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的必要條件，沒(méi)有好創(chuàng)意的營(yíng)銷工作將舉步維艱。通過(guò)以下七個(gè)營(yíng)銷案例，希望能幫助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人更好的挖掘創(chuàng)意靈感。
估計(jì)大家都喜歡去買打折的商品，因?yàn)楦杏X(jué)能便宜很多。其實(shí)打折是很多商家的一種變相的賺錢方式。一般都是打7、8折很常見(jiàn)，5折就很少見(jiàn)了。但是，今天要說(shuō)的這個(gè)卻是打1折!據(jù)悉日本東京有個(gè)銀座紳士西裝店。這里就是首創(chuàng)“打1折”銷售的商店，曾經(jīng)轟動(dòng)了東京。當(dāng)時(shí)銷售的商品是“日本good”。他們是這么實(shí)行的。首先定出打折銷售的時(shí)間，第一天打9折，第二天打8折，第三、四天打7折，第五、六天打6折，第七、八天打5折，第九、十天打4折，第十一、十二天打3折，第十三、十四天打2折，最后兩天打1折?？雌饋?lái)好像最后兩天買東西是最優(yōu)惠的，是嗎?那我們看下面——商家的預(yù)測(cè)是：由于是讓人吃驚的銷售策略，所以，前期的輿論宣傳效果會(huì)很好。抱著獵奇的心態(tài)，顧客們將蜂擁而至。當(dāng)然，顧客可以在這打折銷售期間隨意選定購(gòu)物的的日子，但是，你想買的東西不一定會(huì)留到最后那兩天。實(shí)際情況是：第一天前來(lái)的客人并不多，如果前來(lái)也只是看看，一會(huì)兒就走了。從第三天就開(kāi)始一群一群的光臨，第五天打6折時(shí)客人就像洪水般涌來(lái)開(kāi)始搶購(gòu)，以后就連日客人爆滿，當(dāng)然等不到打1折，商品就全部買完了。那么，商家究竟賠本了沒(méi)有?你想，顧客紛紛急于購(gòu)買到自己喜受的商品，就會(huì)引起搶購(gòu)的連鎖反應(yīng)。商家運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意，把自己的商品在打5、6折時(shí)就已經(jīng)全部推銷出去。“打1折”的只是一種心理戰(zhàn)術(shù)而已，商家怎能虧本呢?見(jiàn)過(guò)打折促銷的.，卻是沒(méi)見(jiàn)過(guò)如此“打1折”的神奇策略的，我們?cè)谂宸碳业穆斆魃饨?jīng)的同時(shí)，也感受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的強(qiáng)大奇跡!
對(duì)買新產(chǎn)品的商家來(lái)說(shuō)，最吸引顧客的無(wú)非是“新”，如何再在“新”上繼續(xù)作文章呢?意大利有個(gè)萊爾市場(chǎng)，就是專售新產(chǎn)品的。有些新產(chǎn)品很暢銷，許多顧客搶著購(gòu)賣，沒(méi)搶到手的，要求市場(chǎng)再次進(jìn)貨，可得到的回答竟是：很抱歉，本市場(chǎng)只售首批，買完為止，不再進(jìn)貨。對(duì)此，有些顧客很不理解，還向旁人訴說(shuō)。但從此以后，來(lái)這里的顧客中意就買，決不猶疑。不難看出，萊爾市場(chǎng)的“割愛(ài)”是個(gè)絕妙的創(chuàng)意，它能給顧客留下強(qiáng)烈的印象——這里出售的商品都是最新的;要買最新的商品，就得光顧萊爾市場(chǎng)。這真是“新”上創(chuàng)新的創(chuàng)意!
日本松戶市原市長(zhǎng)松本清，本是一個(gè)頭腦靈活的生意人。他經(jīng)營(yíng)“創(chuàng)意藥局”的時(shí)候，曾將當(dāng)時(shí)售價(jià)200元的膏藥，以80元賣出。由于80元的價(jià)格實(shí)在太便宜了，所以“創(chuàng)意藥局”連日生意興隆，門庭若市。由于他不顧賠血本的銷售膏藥，所以雖然這種膏藥的銷售量越來(lái)越大，但赤字卻免不了越來(lái)越高。那么，他這樣做的秘密在哪里呢?原來(lái)，前來(lái)購(gòu)買膏藥的人，幾乎都會(huì)順便買些其它藥品，這當(dāng)然是有利可圖的?？恐渌幤返睦麧?rùn)，不但彌補(bǔ)了膏藥的虧損，同時(shí)也使整個(gè)藥局的經(jīng)營(yíng)卻出現(xiàn)了前所未有的盈余。這種“明虧暗賺”的創(chuàng)意，以降低一種商品的價(jià)格，而促銷其它商品，不僅吸引了顧客，而且大大提高了知名度，有名有利，真是一舉兩得的創(chuàng)意!
意大利的菲爾·勞倫斯開(kāi)辦了一家七歲兒童商店，經(jīng)營(yíng)的商品全是七歲左右兒童吃穿看玩的用品。商店規(guī)定，進(jìn)店的顧客必須是七歲的兒童，大人進(jìn)店必須有七歲兒童做伴，否則謝絕入內(nèi)，即使是當(dāng)?shù)毓賳T也不例外。商店的這一招不僅沒(méi)有減少生意，反而有效地吸引了顧客。一些帶著七歲兒童的家長(zhǎng)進(jìn)門，想看看里面到底“賣的什么藥”，而一些身帶其他年齡孩子的家長(zhǎng)也謊稱孩子只有七歲，進(jìn)店選購(gòu)商品，致使菲爾的生意越做越紅火。后來(lái)，菲爾又開(kāi)設(shè)了20多家類似的商店，如新婚青年商店、老年人商店、孕婦商店、婦女商店等等。婦女商店，謝絕男顧客入內(nèi)，因而使不少過(guò)路女性很感興趣，少不得進(jìn)店看一看。孕婦可以進(jìn)婦女商店，但一般無(wú)孕婦女不得進(jìn)孕婦商店。戴眼鏡商店只接待戴眼鏡的顧客，其他人只得望門興嘆。左撇子商店只提供各種左撇子專用商品，但絕不反對(duì)人們冒充左撇子進(jìn)店。所有這些限制顧客的做法，反而都起到了促進(jìn)銷售的效果。
在美國(guó)，經(jīng)常能收到一些印有“重要!”，“緊急，請(qǐng)馬上回信!”、“緊急，×月×日前答復(fù)!”字樣的信件。這些看似重要的信件只是推銷產(chǎn)品的廣告和訂單，被稱為“垃圾信”。這些“垃圾信”五花八門，為了能引起消費(fèi)者和讀者的注意，發(fā)信者別出心裁。信的形式設(shè)計(jì)得很精致，印刷精美，有些信甚至冒充“官方通知”，信封上標(biāo)有老鷹標(biāo)記，寄信地址是“聯(lián)邦調(diào)查局”，印有黑體大字“拘票通知”，但仔細(xì)一看就會(huì)發(fā)現(xiàn)一行小字：“領(lǐng)取現(xiàn)金或獎(jiǎng)品通知”，打開(kāi)信封里面竟是“某某邀請(qǐng)函”。有的憑信件可買到優(yōu)惠商品，有的錄像帶可試看15天，甚至連牛排都可以用干冰郵寄，讓消費(fèi)者難以推卻。
1945年戰(zhàn)敗的德國(guó)一片荒涼，一個(gè)德國(guó)年輕人在街上在叫“賣收音機(jī)，賣收音機(jī)!”可由于當(dāng)時(shí)在聯(lián)軍占領(lǐng)下的德國(guó)，已禁止制造收音機(jī)，即使賣收音機(jī)也違法的。后來(lái)，這位年輕人將組合收音機(jī)的所有零件全部準(zhǔn)備好，一盒一盒以玩具賣出讓顧客動(dòng)手組裝。這一做法果然奏效，一年內(nèi)賣掉了數(shù)十萬(wàn)組，它奠定了德國(guó)最大電子公司的基礎(chǔ)。
美國(guó)人卡爾開(kāi)了家小店，開(kāi)始時(shí)生意蕭條，后來(lái)他經(jīng)過(guò)精心計(jì)算做出決定，只要顧客拿出一美元，便可以購(gòu)買店里的任意一件商品。于是招來(lái)了大批顧客，銷售量超過(guò)了附近幾家大的百貨公司。后來(lái)他改行經(jīng)營(yíng)綢布店，又在經(jīng)營(yíng)方式上出新，決定凡在該店購(gòu)買10美元商品，可獲贈(zèng)白券一張，積5張白券可兌換藍(lán)券一張，積5張藍(lán)券可兌換紅券一張，一張紅券可以任意挑選店中的一件商品。這種“卡爾銷售術(shù)”，使他成為百萬(wàn)富翁。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十二
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)案例研究作為一種重要的研究方法被廣泛應(yīng)用于不同領(lǐng)域。在這個(gè)信息爆炸、數(shù)據(jù)飛速傳播的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)案例研究不僅可以深入剖析各種社會(huì)現(xiàn)象及其背后的原因，還可以為解決實(shí)際問(wèn)題提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)案例研究的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我深刻認(rèn)識(shí)到了其重要性和價(jià)值，并從中獲得了一些體會(huì)和感悟。
首先，網(wǎng)絡(luò)案例研究的應(yīng)用范圍十分廣泛。網(wǎng)絡(luò)案例研究可以應(yīng)用于各領(lǐng)域，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、教育學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等等。比如在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的案例研究來(lái)探究其成功的原因和機(jī)制，為創(chuàng)業(yè)者提供借鑒和指引；在教育學(xué)中，可以通過(guò)對(duì)在線教育案例的研究來(lái)了解其對(duì)教育模式的創(chuàng)新和教學(xué)效果的評(píng)估；在社會(huì)學(xué)中，可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的案例研究來(lái)分析其對(duì)社會(huì)關(guān)系、社會(huì)交往、輿論引導(dǎo)等方面的影響。網(wǎng)絡(luò)案例研究的應(yīng)用廣泛且具有實(shí)踐價(jià)值，能夠?yàn)楦鱾€(gè)領(lǐng)域的決策者提供參考和指導(dǎo)。
其次，網(wǎng)絡(luò)案例研究具有豐富的信息來(lái)源和數(shù)據(jù)獲取渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得海量的信息可以被快速獲取和整理。網(wǎng)絡(luò)案例研究可以通過(guò)從互聯(lián)網(wǎng)上收集案例數(shù)據(jù)，包括新聞報(bào)道、官方文件、社交媒體內(nèi)容、用戶評(píng)論等，來(lái)構(gòu)建案例研究的基礎(chǔ)。相比傳統(tǒng)的實(shí)地調(diào)研和訪談方式，網(wǎng)絡(luò)案例研究不僅可以大大節(jié)省時(shí)間和金錢成本，還可以獲取更加全面和真實(shí)的數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析和解讀，可以更加準(zhǔn)確地把握案例中存在的問(wèn)題和潛在的因果關(guān)系，為研究結(jié)果的準(zhǔn)確性和科學(xué)性提供保障。
再次，網(wǎng)絡(luò)案例研究為解決實(shí)際問(wèn)題提供了有力的支持。網(wǎng)絡(luò)案例研究的目的不僅是對(duì)一些現(xiàn)象的原因進(jìn)行分析和解釋，更重要的是為解決實(shí)際問(wèn)題提供有效的策略和建議。通過(guò)對(duì)案例的深入研究，可以發(fā)現(xiàn)案例中存在的問(wèn)題和難題，并從中尋找解決的辦法和創(chuàng)新的思路。這些解決方案和創(chuàng)新思路，往往可以為相關(guān)領(lǐng)域的決策者和從業(yè)人員提供具有可操作性和實(shí)踐性的指導(dǎo)和建議，有助于提高工作效率和解決實(shí)際問(wèn)題。
最后，網(wǎng)絡(luò)案例研究的發(fā)展離不開(kāi)多學(xué)科的合作。網(wǎng)絡(luò)案例研究涉及的領(lǐng)域眾多，需要多學(xué)科的合作才能進(jìn)行深入的研究和分析。比如，在研究網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式時(shí)，不僅需要經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支持，還需要信息學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的專業(yè)知識(shí)。在研究網(wǎng)絡(luò)社交媒體時(shí)，除了社會(huì)學(xué)的視角外，還需要專業(yè)的心理學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)的支持。網(wǎng)絡(luò)案例研究需要不同學(xué)科之間的溝通與合作，以期取得更好的研究效果和實(shí)踐意義。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)案例研究作為一種重要的研究方法，具有廣泛的應(yīng)用范圍、豐富的信息來(lái)源和數(shù)據(jù)獲取渠道、為解決實(shí)際問(wèn)題提供支持的能力以及多學(xué)科合作的特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)案例研究的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我不僅對(duì)此方法有了更加深入的了解和認(rèn)識(shí)，還進(jìn)一步明確了在實(shí)際研究和工作中如何應(yīng)用和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)案例研究的方法和技巧。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò)案例研究將在更多領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，并為解決實(shí)際問(wèn)題提供更多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十三
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和金融領(lǐng)域的快速創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)金融成為了當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)。但是，網(wǎng)絡(luò)金融乃至整個(gè)金融行業(yè)，也存在著不少的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)。因此，了解網(wǎng)絡(luò)金融案例，認(rèn)真分析案例背后的原因和經(jīng)驗(yàn)，以此提升金融從業(yè)者的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和規(guī)避能力，是十分必要的。以下將從案例的背景、案例的分析、案例的啟示、網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)措施等方面，詳細(xì)探討網(wǎng)絡(luò)金融案例所帶來(lái)的心得體會(huì)。
一、案例背景
網(wǎng)絡(luò)金融案例背景各不相同，比如“余額寶風(fēng)波”、“人人貸等平臺(tái)的跑路”等。此處，我們以“P2P網(wǎng)絡(luò)借貸案例”作為講解案例。在網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)上，借款人通過(guò)平臺(tái)向各種投資人進(jìn)行借款，借款人以利息或其他費(fèi)用支付平臺(tái)的中介服務(wù)費(fèi)，從而達(dá)到各方互利的效果。但隨著P2P平臺(tái)的日益火爆，一些平臺(tái)卻存在隱蔽的風(fēng)險(xiǎn)，有的平臺(tái)甚至發(fā)生了卷款跑路的情況。
二、案例分析
P2P平臺(tái)跑路的原因一般來(lái)說(shuō)有以下幾種：第一，平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者未取得合法的市場(chǎng)準(zhǔn)入資格；第二，平臺(tái)過(guò)于盲目擴(kuò)張，造成負(fù)債過(guò)大，無(wú)法償還；第三，平臺(tái)出現(xiàn)了內(nèi)部糾紛，導(dǎo)致部分資金被挪用或者卷走；第四，平臺(tái)資產(chǎn)質(zhì)量低下，投資人的本金無(wú)法得到保障。這些風(fēng)險(xiǎn)的存在導(dǎo)致了平臺(tái)的投資者和借款人都面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
三、案例啟示
網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)的發(fā)展離不開(kāi)合規(guī)經(jīng)營(yíng)和風(fēng)控能力，應(yīng)該盡快納入監(jiān)管視野，避免出現(xiàn)隱蔽的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，對(duì)于借款人和投資人來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該具備一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，不要盲目參與高收益、高風(fēng)險(xiǎn)的投資活動(dòng)。在選擇P2P平臺(tái)時(shí)，需要充分了解平臺(tái)背景、運(yùn)營(yíng)情況、貸款及資金流向等重要信息。要選擇合規(guī)合法的平臺(tái)，并保持謹(jǐn)慎。
四、網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)
網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)、系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等方面。雖然網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)給投資者帶來(lái)了便利和高收益，但是也隱藏著很多潛在風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)需要具備完善的風(fēng)控體系和應(yīng)對(duì)機(jī)制，同時(shí)借款人和投資人更應(yīng)該有較高的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范措施。
五、應(yīng)對(duì)措施
我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)：首先，要做好投資者教育，提高大眾的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)；其次，合規(guī)合法的平臺(tái)才是最佳選擇；第三，要注重個(gè)人隱私和賬戶安全，不輕易泄漏個(gè)人信息；第四，要認(rèn)真審查平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)情況、財(cái)務(wù)狀況等，不要盲目加入投資；最后，應(yīng)保持清醒的頭腦，提高自己的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和監(jiān)管觀念。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)金融案例帶給我們的不僅是經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，更是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的提醒和加強(qiáng)。我們應(yīng)該相信金融發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步，同時(shí)也應(yīng)該建立完善的金融監(jiān)管體系和風(fēng)險(xiǎn)管理措施，才能保證網(wǎng)絡(luò)金融的可持續(xù)發(fā)展，為我們帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十四
曾代表自由和活力的“單身貴族”變了個(gè)稱呼淪落成了“單身狗”。提起“單身狗”經(jīng)濟(jì)，不僅針對(duì)單身人群的生活服務(wù)，成為最亮的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)之一，情節(jié)人也少不了單身狗的參與。
背景。
單身人群已經(jīng)成為一個(gè)重要的群體。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2015年，中國(guó)單身人口達(dá)到2億，有專家就表示，新的單身潮再次到來(lái)。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和女性自主意識(shí)的提升，新的單身浪潮逐漸顯現(xiàn)。單身人士的增加，帶動(dòng)了單身狗經(jīng)濟(jì)。
消費(fèi)特點(diǎn)。
單身狗糧。
比如，一款名為“單身狗糧”創(chuàng)意食品銷售持續(xù)走高，銷量最高的一家單月銷量接近1000份，并收獲了共計(jì)超過(guò)8000條好評(píng)。
單身用品。
除了“單身狗糧”以外，情人節(jié)期間還涌現(xiàn)出了很多針對(duì)單身一族的商品，例如肌肉男抱枕，單身狗進(jìn)餐牌，單身餐具等。另外，以單身狗為主題的玩偶、抱枕等等，銷量也頗為不俗。
代追女孩。
單身人士們也想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)“脫單”，逐漸在某寶之上催生出了類似情感咨詢，代追女孩，代寫情詩(shī)等服務(wù)。以代追女孩為例，根據(jù)咨詢時(shí)間和策劃內(nèi)容付費(fèi)，最高收費(fèi)達(dá)2000元。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十五
前景中小服裝企業(yè)在規(guī)模、資金和管理方面的實(shí)力比較弱小,電子商務(wù)則可以為中小型服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理打開(kāi)新的局面。利用internet贏得新市場(chǎng)、創(chuàng)造新的行銷手段、參與到與大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái),正日益成為中小服裝企業(yè)新的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。
對(duì)于中小服裝企業(yè)來(lái)說(shuō),自己建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站并非一個(gè)好辦法,主要因?yàn)槠涫苤朴谝韵聨讉€(gè)因素:(1)就電子商務(wù)而言,傳統(tǒng)服裝企業(yè)都是外行,自己建設(shè)的網(wǎng)站在對(duì)網(wǎng)絡(luò)特性的充分利用上,自然顯得先天不足。很多服裝企業(yè)的網(wǎng)站,只能相當(dāng)于公司的“網(wǎng)上店”,其致命缺點(diǎn)在于可擴(kuò)展性不足。除少數(shù)品牌知名度極高、市場(chǎng)份額較大的服裝公司外,這類站點(diǎn)發(fā)展空間將非常有限。
(2)新經(jīng)濟(jì)“快魚吃慢魚”的規(guī)則要求服裝企業(yè)學(xué)會(huì)有效整合有效資源,這是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然措施。中小服裝企業(yè)的人力、財(cái)力、信息技術(shù)實(shí)力較弱,因此在實(shí)施電子商務(wù)的過(guò)程中更需要學(xué)會(huì)整合有效資源。
(3)中小企業(yè)要為自己的網(wǎng)站承擔(dān)開(kāi)發(fā)和建設(shè)成本、市場(chǎng)初期宣傳的巨額費(fèi)用,并且要保障技術(shù)網(wǎng)站及時(shí)更新,這對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)不啻為一個(gè)巨大的包袱。這樣的網(wǎng)站不僅不能幫助企業(yè)盈利,相反會(huì)使企業(yè)浪費(fèi)資金和時(shí)間,延誤商機(jī),喪失搶奪潛在客戶的良機(jī)。
公司簡(jiǎn)介。
武漢伊人麗園服飾有限公司于一九九九年九月十九日在武漢成立。伊人麗園女裝在主體設(shè)計(jì)風(fēng)格上追求“時(shí)尚、青春、高雅、舒適”，設(shè)計(jì)理念上倡導(dǎo)“創(chuàng)意、求新”，注重新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的獨(dú)創(chuàng)性。公司采用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)管理，具有健全的組織機(jī)構(gòu)，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。公司自成立以來(lái)，陸續(xù)引進(jìn)進(jìn)口的加工設(shè)備;對(duì)技術(shù)員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn);優(yōu)秀而年輕的管理隊(duì)伍更是為公司的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了充分的質(zhì)量保障。公司集現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備;優(yōu)良的加工工藝;完善的管理體制于一身。在短短幾年時(shí)間里，伊人麗園已經(jīng)成長(zhǎng)為一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售于一體的專業(yè)化服裝公司。
以人為本，主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng);是伊人麗園一貫秉承的價(jià)值觀;“集體利益是企業(yè)的最高利益”是伊人麗園員工所遵循的做事原則;“誠(chéng)實(shí)、敬業(yè)、自信”是伊人麗園的企業(yè)精神;“認(rèn)識(shí)自我、完善自我、超越自我”是伊人麗園永遠(yuǎn)的追求;“坦誠(chéng)、交流、合作”是伊人麗園人的處世之道。
工，也歡迎服裝界同行來(lái)我公司貼牌(oem)生產(chǎn)。
目標(biāo)群體據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，已有超過(guò)六成的中國(guó)都市女性嘗試過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上“她經(jīng)濟(jì)”十分紅火。一項(xiàng)調(diào)查顯示，在c2c網(wǎng)上交易最主要的服裝、化妝品和珠寶買賣中，女性買家和賣家的數(shù)量均超越男性。
網(wǎng)絡(luò)之所以能夠迅速成為女性購(gòu)買物品的集散地，是因?yàn)榕砸资苋擞绊?，跟風(fēng)和從眾心理嚴(yán)重，而網(wǎng)絡(luò)則為女性提供了一個(gè)可以發(fā)表意見(jiàn)和接受意見(jiàn)的平臺(tái)。另外，網(wǎng)上購(gòu)物會(huì)使女性對(duì)數(shù)字更忽略，使消費(fèi)成為一種習(xí)慣。
在c2c和b2c領(lǐng)域，網(wǎng)上賣得最火的前五位商品分別是：潮流時(shí)尚服裝、飾物配件、箱包鞋帽、美容護(hù)膚化妝用品、內(nèi)衣產(chǎn)品。服裝產(chǎn)品當(dāng)仁不讓的穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品第一位從傳統(tǒng)的銷售渠道可以看到，對(duì)于時(shí)尚類服飾尤其是女裝，眾多小型的服裝店是走貨的主要渠道。這也解釋了為何淘寶上那么多的服裝店能夠分享了那么多的服裝購(gòu)買需求，而同時(shí)，在這個(gè)平臺(tái)上能夠匯聚如此多的、極具特色的、個(gè)性化的服裝產(chǎn)品。
向更廣闊的市場(chǎng)營(yíng)銷自己，向全世界營(yíng)銷自己，是我國(guó)中小企業(yè)多年的宿愿，2014年這個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)豈容錯(cuò)過(guò)。對(duì)于希望把每分錢都用在刀刃上的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是個(gè)不錯(cuò)的選擇。女裝企業(yè)將擁有良好的網(wǎng)絡(luò)商機(jī)。
經(jīng)營(yíng)思路。
*鼠標(biāo)+水泥。
集結(jié)b2bb2c為一體,通過(guò)實(shí)體批發(fā)與網(wǎng)絡(luò)批發(fā)以及零售為一體.
1.采取網(wǎng)上單一品種,大批量購(gòu)貨方式,節(jié)省采購(gòu)成本.
2.縮短生產(chǎn)周期,最終降低生產(chǎn)成本.
3.通過(guò)有效的庫(kù)存管理,降低經(jīng)營(yíng)成本.
4.通過(guò)全球的批量銷售降低營(yíng)銷成本.
5.網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展銷售渠道，由于有實(shí)體所以風(fēng)險(xiǎn)不大.
*個(gè)性化服務(wù)按單制造(buildtoorder)。
量體裁衣,與眾不同。
讓廣大消費(fèi)群擁有適合自己的服裝。
不再為撞衫或者體型獨(dú)特而煩惱。
*我的服裝我做主。
designityourselfandwewillmakeitforyou.
以往大家的服裝只是在一些專賣店購(gòu)買的，然而衣服上的所印的圖案顯示不出自己的個(gè)性，而且容易出現(xiàn)大家不喜歡的撞衫現(xiàn)象。我廠新近推出服裝定做項(xiàng)目，針對(duì)中青年，學(xué)生的一個(gè)互動(dòng)式的生產(chǎn)活動(dòng)。如果你想把你的個(gè)性、你的愿望體現(xiàn)在一件質(zhì)地精良、簡(jiǎn)約高雅的文化衫上，盡情的發(fā)揮你的想象力或?yàn)槟愦蛟熘粚儆谀阕约旱木贩?，為你解決煩惱。
【個(gè)性t恤的精選】。
1.精選印制：最先進(jìn)印制技術(shù),高品質(zhì)空白t恤上印刷,不掉色不起皮,洗后無(wú)手感。
2.精選t恤：精品空白t恤,純棉透氣,做工精良,保證質(zhì)量。有男、女式、童款。
3.精選圖案：精選diyt恤圖案或數(shù)碼相片定做t恤diy個(gè)性印制,僅此一件,決無(wú)雷同。
【個(gè)性t恤定制】。
團(tuán)隊(duì)服：向心力的凝聚,團(tuán)隊(duì)的精神表現(xiàn).工作服：把公司形像穿在身上,慰勞員工的好禮.公司文化的延伸.
個(gè)性t恤設(shè)計(jì)制做:把喜歡的圖案印成時(shí)尚t恤,穿出個(gè)人個(gè)性.
情侶t恤(情侶裝):穿上情侶t恤(情侶裝),把愛(ài)穿在身上,貼心收藏.每件情侶t恤(情侶裝)都為情侶們倍增浪漫情懷.
我們目前做的工作。
1.創(chuàng)建博客。
*/yirenliyuan8*/yaocx_123/。
*/。
對(duì)公司以及品牌文化做了詳細(xì)的介紹。
發(fā)布企業(yè)的最近動(dòng)態(tài)和相關(guān)流行服飾信息，以及服裝業(yè)的營(yíng)銷商機(jī)。
2.開(kāi)設(shè)店鋪。
*/shop/a461289。
中國(guó)最大的互動(dòng)店鋪搜索引擎--將帶您輕松找到伊人麗園的實(shí)體及網(wǎng)絡(luò)店鋪。上傳地圖并發(fā)布商品信息。
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展開(kāi)b2b的電子商務(wù)發(fā)布公司信息以及產(chǎn)品尋找潛在買家。
*/。
招聘網(wǎng)絡(luò)代理授予網(wǎng)絡(luò)代理證明書打開(kāi)c2c平臺(tái)上的b2c2c和b2c業(yè)務(wù)通過(guò)旺旺或者買家留下的資料和每一位買家進(jìn)行交談，調(diào)查訪問(wèn)，反饋信息。
交易前的準(zhǔn)備階段。
這一階段內(nèi)要完成的主要工作是：行情調(diào)研。
行情調(diào)研為了獲得與貿(mào)易有關(guān)的各種信息。通過(guò)對(duì)信息的分析，得出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行情特點(diǎn)。判定貿(mào)易的可行性并進(jìn)而據(jù)以制定貿(mào)易計(jì)劃。
行情調(diào)研范圍和內(nèi)容包括：經(jīng)濟(jì)調(diào)研;市場(chǎng)調(diào)研;客戶調(diào)研。
1.經(jīng)濟(jì)調(diào)研。
經(jīng)濟(jì)調(diào)研的目的在于了解地區(qū)的總體經(jīng)濟(jì)狀況、生產(chǎn)力發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、消費(fèi)水平和基本特點(diǎn)等。總之，是對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有一個(gè)總體的了解，預(yù)估可能的風(fēng)險(xiǎn)和效益情況。貿(mào)易總是要盡量與總體環(huán)境好的地區(qū)間開(kāi)展。
2.市場(chǎng)調(diào)研。
市場(chǎng)調(diào)研主要是針對(duì)某一具體選定的商品，調(diào)查其市場(chǎng)供需狀況、生產(chǎn)的技術(shù)水平和成本、產(chǎn)品性能、特點(diǎn)、消費(fèi)階層和高潮消費(fèi)期、產(chǎn)品在生命周期中所處的階段、該產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度等內(nèi)容。目的在于確定該商品貿(mào)易是否具有可行性、獲益性。
3.客戶調(diào)研。
客戶調(diào)研在于了解客戶的基本情況。包括他的資金規(guī)模、經(jīng)營(yíng)范圍、組織情況、信譽(yù)等級(jí)等其自身總體狀況，還包括他與其他客戶經(jīng)濟(jì)關(guān)系的歷史和現(xiàn)狀。只有對(duì)客戶有了一定的了解，才可以與之建立經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。實(shí)際工作中，常有因?qū)?duì)方情況不清，匆忙與之進(jìn)行交易活動(dòng)而造成重大損失的事件發(fā)生。因此在交易磋商之前，一定要對(duì)客戶的資金和信譽(yù)狀況有十足的把握，不可急于求成。
前期的營(yíng)銷策略。
主要以國(guó)內(nèi)貿(mào)易為主，實(shí)體批發(fā)為基礎(chǔ)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)批零以及接單制造。
1廠價(jià)直銷~低價(jià)沖擊。
以及最低的報(bào)價(jià)，薄利多銷，打開(kāi)市場(chǎng)。
2量體裁衣~創(chuàng)意沖擊。
打造出獨(dú)一無(wú)二的服裝信息提供可供定制的樣版。
1)博客推廣---在博客內(nèi)對(duì)公司以及品牌做詳細(xì)的介紹并發(fā)布企業(yè)的最近動(dòng)態(tài)和相關(guān)流行服飾信息，以及服裝業(yè)的營(yíng)銷商機(jī)。
2)友情鏈接---與淘寶上其他店鋪或博客人氣博主建立聯(lián)系，收藏分享，增加人氣。
3)郵件廣告---通過(guò)發(fā)送郵件廣告，做廣告宣傳。給人印象沖擊。
4)口碑傳播----對(duì)客戶的誠(chéng)信,網(wǎng)站的反復(fù)使用。前期可先通過(guò)同學(xué)熟人等宣傳。
5)論壇發(fā)帖---有些流行的服飾網(wǎng)等的社區(qū)論壇的積極交流,舉辦活動(dòng)。
6)搜索引擎排名---登錄國(guó)內(nèi)外搜索引擎和導(dǎo)航站的收錄;增加外部鏈接和反向鏈接數(shù)目，提高搜索引擎搜索的有效性和排名。
4線下咨詢~信息回饋同時(shí)大量采納各種定制者的產(chǎn)品信息,以及實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)銷售的信息反饋.
提高服務(wù)水平，提高客戶回頭率。
后期運(yùn)營(yíng)計(jì)劃：
建立企業(yè)b2c電子商務(wù)網(wǎng)店，拓展銷售范圍。網(wǎng)店設(shè)立會(huì)員卡、優(yōu)惠卷等促銷模式。網(wǎng)店主要針對(duì)目標(biāo)群體為實(shí)體店銷售范圍外全部潛在消費(fèi)者和已產(chǎn)生過(guò)消費(fèi)行為用戶。由此因?yàn)榈乩硪蛩貙?shí)體銷售終端所不能夠觸及的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者得到最大程度拓展，同時(shí)也增強(qiáng)銷售渠道覆蓋面積。
運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)分析：
1、實(shí)體店特設(shè)置優(yōu)惠卷免費(fèi)發(fā)放策略，通過(guò)實(shí)體店消費(fèi)滿一定限額可以獲得定額現(xiàn)金折扣卷，持折扣卷上印制的帳號(hào)以及密碼即可以在企業(yè)b2c網(wǎng)店享受現(xiàn)金折扣。
2、實(shí)體店會(huì)員卡免費(fèi)發(fā)放策略，針對(duì)實(shí)體店新老客戶發(fā)放免費(fèi)會(huì)員卡計(jì)劃，通過(guò)會(huì)員卡上序列號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，并可以直接獲得企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的b2c網(wǎng)店的vip會(huì)員，從而享受各種優(yōu)惠計(jì)劃。
3、由網(wǎng)絡(luò)銷售點(diǎn)完成的交易，在發(fā)貨過(guò)程中，均免費(fèi)贈(zèng)送會(huì)員卡、優(yōu)惠卷和現(xiàn)金折扣卷，從而在交易完成之后在次向用戶伸出幸運(yùn)的橄欖枝，以此在次引導(dǎo)和促進(jìn)用戶發(fā)生第一次或者第二次購(gòu)物行為。
4、通過(guò)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，向上海地區(qū)本地用戶，發(fā)送實(shí)體店鋪現(xiàn)金折扣卷、新品體驗(yàn)邀請(qǐng)涵和線下活動(dòng)邀請(qǐng)函，從而促進(jìn)對(duì)本地用戶實(shí)際推廣效果和用戶提醒。
由此可以促生的，用戶在第一次在實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)之后，因?yàn)榈乩憝h(huán)境問(wèn)題，不能夠進(jìn)行第二次消費(fèi)的，很自然的被引導(dǎo)至網(wǎng)絡(luò)銷售終端。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售終端拓展各中活動(dòng)，促生和宣傳推廣線下銷售終端。
訂單履行流程*b2b/b2c的電子商務(wù)流程。
1客戶提出商品報(bào)價(jià)請(qǐng)求(reqote)，說(shuō)明想購(gòu)買的商品信息。
2供貨方回復(fù)該商品的報(bào)價(jià)(quotes)，說(shuō)明該商品的報(bào)價(jià)信息。
3客戶方提出商品定購(gòu)單(orders)，說(shuō)明初步確定購(gòu)買的商品信息。
4供貨方作出定購(gòu)單的應(yīng)答(ordesp)，說(shuō)明有無(wú)此商品，以及規(guī)格型號(hào)、質(zhì)量等信息。5客戶方根據(jù)應(yīng)答提出是否對(duì)定購(gòu)單有變更請(qǐng)求(0rdchg)，說(shuō)明最后確定購(gòu)買的商品信息。
6.客戶方提出商品運(yùn)輸說(shuō)明(iftmin)，說(shuō)明運(yùn)輸工具、交貨地點(diǎn)等信息。
7.供貨方發(fā)出發(fā)貨通知(besadn)，說(shuō)明運(yùn)輸公司、發(fā)貨地點(diǎn)、運(yùn)輸設(shè)備、包裝等信息。
8.客戶方發(fā)出收貨通知(recadv)，報(bào)告收貨信息。
9.交易雙方收發(fā)匯款通知(remadv)，買方發(fā)出匯款通知，賣方報(bào)告收款情況。
10.供貨方發(fā)送電子發(fā)票(invoice)，買方收到商品，賣方收到貨款并出具電子發(fā)票，交易過(guò)程結(jié)束。
我們的目標(biāo)。
讓伊人麗園遍布每一個(gè)需要她的地方!
現(xiàn)在。
伊人麗園服飾實(shí)體足跡：
哈爾濱，長(zhǎng)春，沈陽(yáng)，烏魯木齊，北京，河北，太原，西安，鄭州，合肥，武漢，重慶，南昌，株洲等。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的足跡：
河北保定，山東濰坊，江西贛州等。
未來(lái)。
全國(guó)共有：23個(gè)省，5個(gè)自治區(qū)，4個(gè)直轄市，2個(gè)特別行政區(qū);50個(gè)地區(qū)(州、盟);661個(gè)市。
對(duì)外貿(mào)易也是未來(lái)的一部分。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十六
網(wǎng)絡(luò)案例研究是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，它以大量的數(shù)據(jù)和信息為基礎(chǔ)，通過(guò)深入剖析和研究，為我們帶來(lái)了豐富的可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)案例研究的過(guò)程中，我深受啟發(fā)，收獲頗多，希望通過(guò)本文與大家分享我的心得體會(huì)。
第二段：案例研究的重要性
網(wǎng)絡(luò)案例研究的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，它能夠?yàn)椴煌I(lǐng)域的研究提供充足的素材。無(wú)論是商業(yè)領(lǐng)域、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等，都可以找到適合研究的案例。其次，案例研究可以幫助我們更好地了解問(wèn)題的實(shí)際情況。通過(guò)具體的案例，我們能夠深入了解其中的細(xì)節(jié)和背后的原因，從而更準(zhǔn)確地分析問(wèn)題。最后，案例研究也有助于我們的自我提升。通過(guò)學(xué)習(xí)成功的案例，我們可以從中汲取經(jīng)驗(yàn)和啟示，為自己的成長(zhǎng)提供參考。
第三段：案例研究中的挑戰(zhàn)與收獲
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)案例研究的過(guò)程中，我面臨了一些挑戰(zhàn)，但也獲得了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)。首先，數(shù)據(jù)的收集是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在進(jìn)行案例研究時(shí)，需要收集大量的數(shù)據(jù)。然而，網(wǎng)絡(luò)上的信息繁雜且分散，存在著真實(shí)性和準(zhǔn)確性的問(wèn)題。因此，要想獲得真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)，我們需要進(jìn)行篩選和鑒別。其次，案例研究需要具備一定的理論基礎(chǔ)。只有理論和實(shí)踐相結(jié)合，我們才能夠科學(xué)地分析和解決問(wèn)題。最后，案例研究需要學(xué)會(huì)總結(jié)和歸納。在實(shí)際操作中，我們需要從大量的數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息，形成有價(jià)值的結(jié)論。
第四段：案例研究的應(yīng)用與啟示
網(wǎng)絡(luò)案例研究的應(yīng)用范圍廣泛，涉及到各個(gè)領(lǐng)域。在商業(yè)界，我們可以通過(guò)案例研究了解成功企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和策略，為自己的發(fā)展提供借鑒。在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，我們可以通過(guò)案例研究了解社會(huì)現(xiàn)象的發(fā)展和變化規(guī)律，為社會(huì)問(wèn)題的解決提供思路。同時(shí)，通過(guò)案例研究，我們還可以了解到一些警示和啟示。在網(wǎng)絡(luò)安全方面，我們可以從被黑客攻擊的案例中，了解防范黑客攻擊的方法和技巧。在網(wǎng)絡(luò)交友方面，我們可以從騙子的案例中，了解如何識(shí)別和避免網(wǎng)絡(luò)騙局。
第五段：結(jié)語(yǔ)
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)案例研究，我們可以擴(kuò)展我們的知識(shí)視野，豐富我們的思維方式，提高我們的解決問(wèn)題的能力。在案例研究的過(guò)程中，我們需要注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和理論的深入探討，同時(shí)也要善于總結(jié)和歸納。網(wǎng)絡(luò)案例研究不僅適用于學(xué)術(shù)研究，也適用于實(shí)際工作中的決策和判斷。正如人們常說(shuō)的，“經(jīng)典案例是新的智慧源泉”，我們應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)案例研究加以重視，并將其應(yīng)用于我們的工作和學(xué)習(xí)中。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇一
王強(qiáng)(化名),年以優(yōu)異成績(jī)考入北京師范大學(xué)學(xué)習(xí)。在剛到大學(xué)學(xué)習(xí)之初，他充滿了抱負(fù)和希翼，但是后來(lái)才發(fā)現(xiàn)達(dá)不到自己預(yù)期的期望。雖然學(xué)習(xí)不順利，但在網(wǎng)絡(luò)游戲技術(shù)上進(jìn)步很快，在游戲中他找到成就感和滿足感。在與同學(xué)和老師的交往中,也失去了中學(xué)時(shí)期的中心位置,感覺(jué)受到了冷落。在網(wǎng)絡(luò)中他卻交到了很多的朋友，網(wǎng)絡(luò)讓他擺脫了現(xiàn)實(shí)的孤獨(dú)寂寞。一段時(shí)間之后，他對(duì)網(wǎng)絡(luò)的使用和游戲有強(qiáng)烈的渴求和沖動(dòng)感，與同學(xué)交流漸漸減少，性格變得內(nèi)向，時(shí)有自卑感，情緒低落，甚至與家長(zhǎng)對(duì)抗，對(duì)數(shù)學(xué)知識(shí)、體育運(yùn)動(dòng)和其他事物興趣下降，出現(xiàn)一系列的心理問(wèn)題，并經(jīng)常逃課，徹夜不歸。經(jīng)同學(xué)和班主任勸告，一段時(shí)間內(nèi)停止網(wǎng)絡(luò)游戲，但出現(xiàn)周身不適、心煩易亂、易激動(dòng)、上課注意力不集中、睡眠障礙等現(xiàn)象，后來(lái)他再次沉迷網(wǎng)絡(luò)和游戲，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為其逃避問(wèn)題或緩解不良情緒的途徑。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇二
新媒體傳播的力量不可小覷，尤其是網(wǎng)絡(luò)傳播，近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)上成功的事件營(yíng)銷案例可圈可點(diǎn)。從多芬的“真美運(yùn)動(dòng)”開(kāi)始，事件營(yíng)銷案例被企業(yè)視為營(yíng)銷法寶，屢次使用、屢次受用。
研究之后發(fā)現(xiàn)，但凡近年來(lái)成功的事件營(yíng)銷案例，都是以“爭(zhēng)議話題”為由頭唱反調(diào)，多芬的“真美運(yùn)動(dòng)”事件中，戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳的人物并不是如花似玉、貌美年輕的女人，而是一位96歲的英國(guó)奶奶艾琳辛克萊爾。海報(bào)中，英國(guó)奶奶美麗的微笑著，上面寫著“有皺紋真美”。蓄意的傳達(dá)出“多芬”倡導(dǎo)的“希望女人更樂(lè)于接受自己的真實(shí)面孔，而不是重重化妝品包裹出來(lái)的幻象?！?BR> 天知道這次事件營(yíng)銷案例有多成功，這樣的活動(dòng)在全世界各地上演，并且越演越烈，帶來(lái)的效益就是多芬的全球銷量迅速增長(zhǎng)。
近年來(lái)，類似于這樣的事件營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)也開(kāi)始蔓延，，一個(gè)叫做“吃垮必勝客”的帖子在網(wǎng)絡(luò)上瘋傳。因?yàn)楸貏倏偷纳忱P很小，但是卻要幾十元，操盤該帖子的“幕后黑手”在網(wǎng)絡(luò)上表示對(duì)其高價(jià)不滿，并提供多種盛發(fā)，打造盤中“沙拉的金字塔”。
看到此貼后，吃過(guò)的人感覺(jué)新奇有趣，沒(méi)吃過(guò)的躍躍欲試。就這樣，你來(lái)我往的網(wǎng)絡(luò)上竟然掀起多種“沙拉的金字塔”的樣式，其建筑技巧也在不斷被創(chuàng)新。其結(jié)果可以想象，隨著帖子點(diǎn)擊率的急速飆升，這樣一個(gè)唱反調(diào)的事件營(yíng)銷案例最終使必勝客的顧客流量迅速增長(zhǎng)。這一事件營(yíng)銷的成功，關(guān)鍵就在于對(duì)消費(fèi)者“不滿”時(shí)機(jī)的把握恰到好處。利用所有人的獵奇心里，完成了一次漂亮的時(shí)間營(yíng)銷。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇三
最具廣告效果的娛樂(lè)視頻成為新的營(yíng)銷模式，在廣告優(yōu)質(zhì)資源稀缺且價(jià)格增長(zhǎng)的情況下，新的營(yíng)銷形式尤為重要，成本低、接受度高、傳播廣，在這種情況下，智聯(lián)果斷贊助《瘋狂辦公室》，通過(guò)植入形式大量曝光產(chǎn)品的可用度和親切感。
當(dāng)前中國(guó)的營(yíng)銷市場(chǎng)，電視的龍頭地位依然沒(méi)有被動(dòng)搖。然而，電視作為視頻媒體卻有兩大難以消除的局限性：
第一，受眾只能是單向接受電視信息，很難深度參與;。
第二，電視都有著一定的嚴(yán)肅性和品位，受眾很難按照自己的偏好來(lái)創(chuàng)造內(nèi)容，因此電視的廣告價(jià)值大，但是互動(dòng)營(yíng)銷價(jià)值小。
而網(wǎng)絡(luò)視頻卻可以突破這些局限，從而帶來(lái)互動(dòng)營(yíng)銷的新平臺(tái)，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和視頻網(wǎng)站的興起，視頻營(yíng)銷也越來(lái)越被很多品牌企業(yè)所重視。
網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)營(yíng)銷新時(shí)代到來(lái)。
娛樂(lè)營(yíng)銷的本質(zhì)是一種感性營(yíng)銷，感性營(yíng)銷不是從理性上去說(shuō)服客戶購(gòu)買，
而是通過(guò)感性共鳴從而引發(fā)客戶購(gòu)買行為。這種迂回策略更符合中國(guó)的文化，至少比較含蓄，不是那種赤裸裸的交易行為。
在中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷，從來(lái)都是成功的軟廣告的效果更好，更有效。
娛樂(lè)營(yíng)銷有兩大特點(diǎn)：“實(shí)體、媒體、消費(fèi)者三位一體”和“互動(dòng)性”。
2、目標(biāo)。
覆蓋辦公室職場(chǎng)白領(lǐng)，追求夢(mèng)想，自信，時(shí)尚，對(duì)品質(zhì)和美好生活充滿信念的用戶群體。
達(dá)到超過(guò)相應(yīng)廣告投放效果的數(shù)據(jù)和貼近度。
傳遞智聯(lián)招聘“投遞一次，改變一生”的品牌理念，在“瘋狂辦公室”里工作的人們都為了夢(mèng)想而工作，他們也在實(shí)現(xiàn)各種人的夢(mèng)想。
其中第六集在智聯(lián)招聘辦公室實(shí)景拍攝。
3、策略。
劇情總多次提到智聯(lián)slogan：“投遞一次，改變一生”
情節(jié)包括在智聯(lián)上找工作的全景鏡頭展示。
第六集在智聯(lián)辦公區(qū)實(shí)景拍攝，全場(chǎng)景植入智聯(lián)招聘。
全集劇情圍繞在智聯(lián)招聘通過(guò)努力工作得到升職的女孩遇到的誤會(huì)事件，最終表現(xiàn)智聯(lián)招聘領(lǐng)導(dǎo)對(duì)員工關(guān)心與幫助，核心體現(xiàn)在智聯(lián)努力就會(huì)有好工作好發(fā)展，與智聯(lián)的企業(yè)文化相符!
4、執(zhí)行過(guò)程。
營(yíng)銷策劃：搜狐娛樂(lè)影響力造勢(shì);借勢(shì)搜狐娛樂(lè)影響力，選擇王牌欄目合作與獨(dú)家內(nèi)容策劃，引發(fā)新一輪熱點(diǎn)關(guān)注!
策劃第1期.4.15(克瑞族追夢(mèng)專題——所謂“克瑞族”，來(lái)自于英文crazy，概念為“瘋狂追逐夢(mèng)想，哪怕在旁人眼里看起來(lái)很不靠譜的一群人”。)。
策劃第2期2011.5.12(80后夢(mèng)想大調(diào)查——責(zé)任感、孝順心、認(rèn)真的感情觀，仍然深植在80后的胸中，這一份調(diào)查的結(jié)果，讓我們充分有理由相信，對(duì)于80后的我們來(lái)說(shuō)，理想就在前方，引導(dǎo)大家加入瘋狂辦公室)。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇四
孫老師在上課伊始向?qū)W生作的開(kāi)場(chǎng)白：
“同學(xué)們，我國(guó)古代教育家孔子曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，三人行，必有我?guī)熝伞＞褪钦f(shuō)，三個(gè)人當(dāng)中，肯定會(huì)有一個(gè)人在某一方面超過(guò)我，那么這個(gè)人就是我的老師。今天在這節(jié)課上，孫老師希望你們能勇于做孫老師的老師，你們答不答應(yīng)?答應(yīng)的請(qǐng)舉手!”課堂氣氛一下活躍了起來(lái)，學(xué)生個(gè)個(gè)舉起了手。
可這時(shí)孫老師話鋒一轉(zhuǎn)，說(shuō)：“要想做孫老師的老師可不容易呀!”坐在下面的學(xué)生面面相覷，不知道孫雙金老師的葫蘆里賣的什么藥，陸續(xù)把手放了下去。
緊接著孫老師又說(shuō)：“因?yàn)閷O老師年齡畢竟比你們大，在知識(shí)和生活經(jīng)驗(yàn)上也比你們豐富，所以你們要想做孫老師的老師就必須做到什么呢?特別在這節(jié)課上?！?BR> 有學(xué)生老老實(shí)實(shí)地答道：“上課必須認(rèn)真聽(tīng)孫老師講課?！?BR> 孫老師笑答：“這樣說(shuō)來(lái)，你還是不能做孫老師的老師呀!”
這時(shí)另一個(gè)學(xué)生出其不意地回答：“我們?cè)谶@節(jié)課上一定專心聽(tīng)講，如果能指出孫老師講課的錯(cuò)誤，提出孫老師不能解答的問(wèn)題，那我們就是孫老師的老師?！?注：下面全體聽(tīng)課老師齊鼓掌)。
孫老師及時(shí)表?yè)P(yáng)說(shuō)：“這位同學(xué)說(shuō)得很好，只要你們?cè)谶@節(jié)課能提出孫老師不能解答的問(wèn)題，你們就是孫老師的老師?！?BR> 理論對(duì)接：孫老師的這個(gè)別具一格的開(kāi)場(chǎng)白，通過(guò)暗示、鼓勵(lì)等手段，一下子拉近了教師和學(xué)生的心理距離，將傳統(tǒng)意義上不平等的師生關(guān)系置于一種平等友好的關(guān)系之中。從心理學(xué)角度來(lái)看，學(xué)生已經(jīng)把老師當(dāng)作“自己人”了，或者說(shuō)已把老師當(dāng)作朋友了。
在這樣的新關(guān)系下，學(xué)生消除了對(duì)老師的戒備心理，就會(huì)把自己的所思所想、所感所言向老師毫不保留地和盤托出。這樣，教師不僅可以了解到學(xué)生的真實(shí)想法，準(zhǔn)確把握教學(xué)中的薄弱環(huán)節(jié)，從而為因材施教提供了有利條件，同時(shí)也營(yíng)造了一種寬松和諧的課堂氛圍。事實(shí)證明，這樣的氛圍對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新精神、意識(shí)和能力大有裨益。
于永正開(kāi)頭法。
風(fēng)格：簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。
經(jīng)典片段：
師：小朋友們好，很高興和大家見(jiàn)面。你們認(rèn)識(shí)我嗎?
生：不認(rèn)識(shí)。
師：那我得自我介紹一下。(師板書：于永正)你們應(yīng)該怎么叫我?
生：于老師。
生：于爺爺。
師：還可以怎么叫呢?(生默然，師指著名字)誰(shuí)敢叫我的名字?
生：于永正。
師：(立正)到。還有誰(shuí)愿意叫的?
生：(大聲)于永正。
師：(雙手抱拳)在下便是。(全場(chǎng)笑聲)。
師小結(jié)：名字是給人叫的。你們可以叫我于老師、于爺爺，也可以對(duì)我直叫其名。這不是沒(méi)禮貌，因?yàn)槲沂悄銈兊拇笈笥??？傊?，你們想怎么叫就怎么叫?BR> 評(píng)析：
“簡(jiǎn)約是一種境界?！甭?tīng)于永正老師的課，給人的第一感覺(jué)：這種開(kāi)場(chǎng)白方式真簡(jiǎn)便，不就是讓學(xué)生“想怎么叫就怎么叫”自己的名字嗎?再一聽(tīng)語(yǔ)言也十分簡(jiǎn)樸，似乎每個(gè)老師平時(shí)都在這樣說(shuō)。細(xì)一想，又不是這樣的，我們老師平時(shí)這樣說(shuō)的，多半是在課下，一到課上，“師道尊嚴(yán)”，立馬扮演起“法官”、“傳道士”的角色。于永正老師真正地把新課程倡導(dǎo)的“你——我”式的平等關(guān)系落實(shí)在了課堂上。
開(kāi)場(chǎng)白時(shí)間很簡(jiǎn)短，但目標(biāo)很貼心：真心誠(chéng)意地做學(xué)生的朋友;設(shè)計(jì)很簡(jiǎn)潔，但功能不一般，一個(gè)“立正到”一個(gè)“雙手抱拳在下便是”，包蘊(yùn)著尊重、信任、激勵(lì)、關(guān)愛(ài)與溫暖;自我介紹很簡(jiǎn)要，但學(xué)生深深感受到：學(xué)習(xí)語(yǔ)文很快樂(lè)，做于老師的學(xué)生很幸福!簡(jiǎn)約雕刻出的是一片美麗。
竇桂梅開(kāi)頭法。
風(fēng)格：頂著陽(yáng)光，一路走來(lái)。
經(jīng)典片段：
師：第一次見(jiàn)面，送你們一份見(jiàn)面禮——三句話。
第一句：“我很棒!”(送給你自己)。
第二句：“我真的很棒!”(也送給你的同伴，把手搭在同伴的肩上說(shuō))。
第三句：“我們真的很棒!”(咱們一起來(lái)大聲說(shuō))。
(生練說(shuō)，課堂頓時(shí)熱鬧起來(lái)。)。
師：咱們把這句話也送給聽(tīng)課老師：“你們很棒，你們真的很棒，你們真的真的很棒!”
(生齊說(shuō)，聽(tīng)課老師鼓掌。)。
師：老師給你掌聲，你明白了什么?
生：很光榮!
生：很溫暖!
師：找到感覺(jué)沒(méi)有?什么感覺(jué)，溫暖中覺(jué)得很棒。讓我們就帶著這個(gè)感覺(jué)一同走進(jìn)課文。
評(píng)析：
“禮物”，我們見(jiàn)多了老師給學(xué)生送禮物了——“大蘋果”、“小紅花”、“大拇指”……花兒會(huì)“凋謝”，蘋果會(huì)“腐爛”，拇指會(huì)“遺忘”。而竇桂梅老師送給學(xué)生的，相信學(xué)生會(huì)永遠(yuǎn)珍藏在心底。因?yàn)檫@是他們學(xué)習(xí)上最需要的，是人的一生十分寶貴的東西，那就是自信。“我很棒!”“我真的很棒!”“我們真的很棒!”“你們真的真的很棒!”陽(yáng)光心雨，滋潤(rùn)著學(xué)生的心田，也滋潤(rùn)了聽(tīng)課老師的心田。這份珍貴的禮物使學(xué)生感受到分享快樂(lè)，分享鼓勵(lì)，就是分享生活，分享幸福，竇桂梅老師不是在上課，而是在為學(xué)生的一生奠基。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇五
尊敬的各位來(lái)賓、親愛(ài)的中老年朋友：
大家，早上好！
“開(kāi)拓健康視野、更新健康理念”，這里是“增強(qiáng)免疫預(yù)防疾病——珍奧健康聯(lián)誼會(huì)現(xiàn)場(chǎng)；本次活動(dòng)是由中國(guó)健康教育協(xié)會(huì)、珍奧集團(tuán)股份有限公司聯(lián)合舉辦的。借此機(jī)會(huì)，請(qǐng)?jiān)试S我代表珍奧集團(tuán)公司的全體同仁對(duì)您的到來(lái)表示衷心地感謝和熱烈的歡迎！今天來(lái)自大連市各周邊地區(qū)的朋友珍奧生命園歡聚一堂，可以說(shuō)機(jī)會(huì)非常難得現(xiàn)在還是讓我人一同來(lái)認(rèn)識(shí)一下。首先讓我們歡迎來(lái)自瓦房店的朋友、來(lái)自普蘭店的朋友、來(lái)自金州的朋友、來(lái)自中山區(qū)的朋友、來(lái)自西崗的朋友。在這里我再一次代表我們珍奧人祝愿在坐的每一位朋友能夠健康永久、青春常在。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇六
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷逐漸成為企業(yè)或不可缺的營(yíng)銷手段，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷重要一部分。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷極具發(fā)展前景，必將成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷的主流。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一種嶄新的營(yíng)銷理念和營(yíng)銷模式，是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷方式，是商品和服務(wù)從生產(chǎn)者向消費(fèi)者轉(zhuǎn)移過(guò)程的具體通道或路徑，主要分為通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)的從生產(chǎn)者到消費(fèi)(使用)者的網(wǎng)絡(luò)直接營(yíng)銷渠道和通過(guò)融入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)后的中間商機(jī)構(gòu)提供的網(wǎng)絡(luò)間接營(yíng)銷渠道。
與傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道一樣，以互聯(lián)網(wǎng)作為支撐的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道也應(yīng)具備傳統(tǒng)營(yíng)銷渠道的功能。一個(gè)完善的網(wǎng)上銷售渠道應(yīng)有三大功能：訂貨功能、結(jié)算功能和配送功能。
1.訂貨功能。它為消費(fèi)者提供產(chǎn)品信息，同時(shí)方便廠家獲取消費(fèi)者的需求信息，以求達(dá)到供求平衡。一個(gè)完善的訂貨系統(tǒng)，可以最大限度降低庫(kù)存，減少銷售費(fèi)用。
2.結(jié)算功能。消費(fèi)者在購(gòu)買產(chǎn)品后，可以有多種方式方便地進(jìn)行付款，因此廠家(商家)應(yīng)有多種結(jié)算方式。目前在國(guó)內(nèi)除了大家懂的支付寶和財(cái)付通外，國(guó)內(nèi)付款結(jié)算方式還有經(jīng)歷比較久的郵局匯款、貨到付款、信用卡等。而目前國(guó)外流行的幾種方式是信用卡、電子貨幣、網(wǎng)上劃款等。
3.配送功能。一般來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品分為有形產(chǎn)品和無(wú)形產(chǎn)品，對(duì)于無(wú)形產(chǎn)品如服務(wù)、軟件、音樂(lè)等產(chǎn)品可以直接通過(guò)網(wǎng)上進(jìn)行配送，所以一般配送系統(tǒng)以有形產(chǎn)品為討論問(wèn)題。對(duì)于有形產(chǎn)品的配送，要涉及到運(yùn)輸和倉(cāng)儲(chǔ)問(wèn)題，而對(duì)于這兩個(gè)問(wèn)題，我國(guó)有幾個(gè)很好的企業(yè)為企業(yè)提供專業(yè)的服務(wù)，專業(yè)的配送公司崛起進(jìn)一步加快了企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)渠道建設(shè)的重視，也就加快了我國(guó)電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展。
1、網(wǎng)站的特點(diǎn)。
一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開(kāi)一個(gè)制作優(yōu)秀的網(wǎng)站，耐克公司的網(wǎng)站則是商務(wù)網(wǎng)站中的佼佼者之一。耐克官方網(wǎng)站并不像傳統(tǒng)網(wǎng)站一樣直接出售和推銷自己的商品，它是利用各種聊天室和論壇以及賽事介紹和運(yùn)動(dòng)裝備介紹等方式建立出一種商業(yè)氣氛較低的體育愛(ài)好者同盟會(huì)或者俱樂(lè)部。網(wǎng)站吸引了來(lái)自全球各地的球迷，給眾多的愛(ài)好者一個(gè)聚集和發(fā)表看法的空間場(chǎng)所。在討論比賽的同時(shí)注意到了耐克在運(yùn)動(dòng)中的一點(diǎn)一滴，深入人心，借此還能了解球迷所想要的產(chǎn)品，突出了體育的精神。讓瀏覽者在看琳瑯滿目的商品時(shí)感受到剛剛結(jié)束的比賽中體會(huì)到耐克產(chǎn)品給他們帶來(lái)的激情。
2、網(wǎng)站內(nèi)容與構(gòu)架。
耐克的官方網(wǎng)站是由幾個(gè)大的分類站點(diǎn)組成的，為產(chǎn)品更好的選擇了受眾群體，使得網(wǎng)站的內(nèi)容更加緊湊，網(wǎng)站擁有良好的組織和設(shè)計(jì)信息環(huán)境。較大的版面為內(nèi)容的更新得以迅速完成。
隨實(shí)時(shí)體育大事的舉辦，耐克公司網(wǎng)站的背景不斷變化，快速反應(yīng)全球各大賽事，吸引青年和球迷的人們站點(diǎn)比如在足球分類上，背景才用了正在舉行的歐洲冠軍杯賽賽場(chǎng)截圖作為背景;籃球的分類上則使用nba的球星作為背景，是網(wǎng)站的風(fēng)更良好的統(tǒng)一起來(lái)，讓瀏覽者簡(jiǎn)單的檢索到所需要的信息。
2、顧客人群的定位。
耐克的主要消費(fèi)群體是14-30歲的青少年人，而這部分年輕人大部分的時(shí)間則是消耗在互聯(lián)網(wǎng)上的，你耐克選擇的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道恰恰適應(yīng)了年輕人所常常關(guān)注的焦點(diǎn)，“百度”“騰訊”都是在中國(guó)備受年輕人喜歡使用的網(wǎng)站。在百度搜索引擎中能搜索到4000多個(gè)網(wǎng)頁(yè)。這樣公司在他們主要的消費(fèi)群體的曝光率大大增加，低廉的宣傳成本帶來(lái)高效的宣傳，大大超過(guò)了戶外廣告。
1、發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要。
耐克公司采取消費(fèi)者個(gè)性化產(chǎn)品生產(chǎn)營(yíng)銷模式，把企業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)者的需求結(jié)合起來(lái)，在企業(yè)和市場(chǎng)中建立良好的交流紐帶。耐克為其客戶建立數(shù)據(jù)庫(kù)和個(gè)人信息的專用檔案，把客戶所需要的信息儲(chǔ)存下來(lái)，為其更好的生產(chǎn)所需要的產(chǎn)品，也更好的追蹤客戶的動(dòng)態(tài)，做好產(chǎn)品的售后服務(wù)，而這一切都來(lái)源于耐克的網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)。耐克的官方網(wǎng)站提供了nikeid的個(gè)性化定制服務(wù)，顧客可以根據(jù)自己的喜好和款式定制只屬于自己的鞋子或者衣服，加上獨(dú)一無(wú)二的自定義logo，給年輕人留下充分的想象空間，發(fā)揮他們旺盛的頭腦。
2、明星效應(yīng)。
在各種雜志以及社交場(chǎng)合看見(jiàn)穿著耐克品牌衣服的各種明星早已不是什么新鮮的事情，耐克公司包裝的體育明星早已為他們帶來(lái)無(wú)比巨大的利潤(rùn)。從1984年開(kāi)始，耐克公司開(kāi)始包裝喬丹，這個(gè)動(dòng)作無(wú)疑是非常成功的，當(dāng)喬丹奪得總冠軍的最后一扣，耐克把喬丹的這個(gè)扣籃做成了廣告，耐克成為了市場(chǎng)的領(lǐng)先者。為他們當(dāng)年戰(zhàn)勝了阿迪達(dá)斯彪馬等三大巨頭體育用品企業(yè)奪得了銷售榜的守衛(wèi)。
3、非奧運(yùn)贊助商的耐克。
作為世界級(jí)的體育用品商，奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)向世界展示自己的絕佳機(jī)會(huì)，沒(méi)有花重金爭(zhēng)奪奧運(yùn)會(huì)贊助上的耐克并沒(méi)有銷聲匿跡，而是將自己的王牌放在來(lái)互聯(lián)網(wǎng)上，巧妙的避開(kāi)了阿迪達(dá)斯奧運(yùn)會(huì)贊助商的爭(zhēng)奪，借助擁有兩億網(wǎng)民的騰訊，刮起了了網(wǎng)絡(luò)奧運(yùn)的暴風(fēng)。與其在門戶網(wǎng)站上彈出令人厭煩的彈窗廣告不如利用騰訊網(wǎng)以及qq和旗下各種產(chǎn)品為奧運(yùn)冠名，利用騰訊網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢(shì)將耐克融入到消費(fèi)者心中。耐克運(yùn)用病毒式的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段以騰訊作為媒介，將自己的理念和品牌形象通過(guò)即時(shí)、互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)信息傳輸方式覆蓋到了每一個(gè)網(wǎng)民，耐克的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成本以及效果，絕不亞于作為奧運(yùn)贊助商的阿迪達(dá)斯。
4、nike的網(wǎng)絡(luò)廣告戰(zhàn)略。
2009年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模突破200億的大關(guān)，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)廣告成為眾多商家的新寵，但是好的網(wǎng)絡(luò)廣告卻是不可多得的。
耐克網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、精煉。在短幾秒時(shí)間內(nèi)將耐克勾標(biāo)志重復(fù)呈現(xiàn)在用戶眼中，一次又一次是你難以忘記這個(gè)文化標(biāo)志。而在廣告中加入明星形象更能吸引上網(wǎng)者的關(guān)注，使其留下深刻的印象，而不是去屏蔽廣告。
門戶網(wǎng)站的廣告點(diǎn)擊率低下，日益泛濫的網(wǎng)絡(luò)廣告雜亂無(wú)章，虛假垃圾信息充斥網(wǎng)絡(luò)廣告，使得互聯(lián)網(wǎng)用戶屏蔽廣告的心理愈發(fā)堅(jiān)決。如何使得網(wǎng)絡(luò)廣告點(diǎn)擊率上升，是耐克公司發(fā)布網(wǎng)絡(luò)廣告首先需要解決的問(wèn)題，于是視頻廣告悄然升起。
通過(guò)以上分析發(fā)現(xiàn)，耐克公司選擇了合適的營(yíng)銷組合，反映產(chǎn)品或服務(wù)的種類和本質(zhì)以及消費(fèi)者的獨(dú)特個(gè)性。本文通過(guò)對(duì)耐克公司的營(yíng)銷策略進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)其營(yíng)銷方面采取了如下的手段：發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者的需要、明星效應(yīng)、病毒式網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、簡(jiǎn)潔的廣告等。耐克公司能切合中國(guó)的實(shí)際國(guó)情，參考中國(guó)人的生活和購(gòu)物習(xí)慣，注重抓住時(shí)事熱點(diǎn)，緊貼時(shí)尚趨勢(shì)。耐克公司的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的目標(biāo)是明確的，就如同上面所提到的，耐克公司在土豆網(wǎng)載入了植入性廣告，土豆網(wǎng)的用戶群體非常之廣，公司可以借這個(gè)龐大的用戶群，來(lái)提高自己產(chǎn)品的知名度，從而達(dá)到很好的營(yíng)銷效果。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇七
大學(xué)生受騙常見(jiàn)的詐騙手段 1.“申領(lǐng)助學(xué)金、獎(jiǎng)學(xué)金”等詐騙。
2.“代刷信譽(yù)賺傭金”詐騙。 3.“網(wǎng)上購(gòu)物”詐騙。
4.“網(wǎng)絡(luò)貸款”詐騙。
5.冒充公檢法人員詐騙。
電信詐騙
最新電信詐騙案：清華大學(xué)老師被電信詐騙1760萬(wàn)元
8月19日
即將上大學(xué)的山東臨沂女孩徐玉玉接到了一個(gè)171開(kāi)頭的電話，電話另一端自稱是教育局的，有一筆助學(xué)金可以發(fā)給徐玉玉。而在徐玉玉照著要求將9900元錢匯給對(duì)方賬戶后才發(fā)現(xiàn)自己被騙。當(dāng)晚，徐玉玉在報(bào)案回家途中心臟驟停，經(jīng)醫(yī)院搶救無(wú)效不幸去世。
8月24日
在上海上大二的學(xué)生小文(化名)訂機(jī)票后收到詐騙短信，對(duì)方自稱航空公司客服，以小文的航班被取消，在atm機(jī)上辦改簽可獲得補(bǔ)償為由，誘導(dǎo)小文按照提示操作。結(jié)果，小文全年學(xué)雜費(fèi)6100元被轉(zhuǎn)走。
8月28日
廣東揭陽(yáng)市一即將上大學(xué)的女生離家出走，家人在其qq說(shuō)說(shuō)上看到了她的留言：自己被短信騙走了學(xué)費(fèi)1萬(wàn)多元，無(wú)顏面對(duì)家人，她選擇自殺。她在qq中說(shuō)：“當(dāng)你看到這條說(shuō)說(shuō)的時(shí)候，我應(yīng)該已經(jīng)自殺了，自殺的原因就是因?yàn)樽约禾懒恕?月29日，警方在海邊找到了她的尸體。
9月1日
開(kāi)學(xué)前的夜晚，南京大學(xué)生小劉(化名)被騙8000多元學(xué)費(fèi)，因悔恨自己上了騙子的當(dāng)，他將暫住的某賓館二樓房間的玻璃砸碎，跨坐在窗戶臺(tái)上企圖跳樓。經(jīng)過(guò)一個(gè)多小時(shí)的勸說(shuō)，警方和消防隊(duì)員終于將其從窗戶臺(tái)上救下。
_十二種網(wǎng)絡(luò)詐
騙案例千萬(wàn)別上當(dāng)！
買家篇
案例一：遠(yuǎn)程協(xié)助——騙!
案例介紹：今年6月14日，陳某在一家淘寶網(wǎng)店購(gòu)買一臺(tái)42寸標(biāo)價(jià)2003元的電視機(jī)，但因操作失誤多付了2003元。因退款心切，在客服的要求下，陳某加了對(duì)方qq，讓對(duì)方遠(yuǎn)程操控自己的電腦“幫助退款”，結(jié)果被對(duì)方分7次轉(zhuǎn)走6萬(wàn)余元。
案例二：釣魚鏈接——騙!
案例介紹：今年4月15日，小邵在一家淘寶網(wǎng)店看中一輛摩托車，與店家一番討價(jià)還價(jià)后，雙方?jīng)Q定以4000元的價(jià)格達(dá)成交易。小邵拍下寶貝后，店家稱淘寶上無(wú)法修改交易價(jià)格，另發(fā)了一個(gè)支付鏈接。小邵通過(guò)該鏈接打款后，店家就失去了聯(lián)系，小邵這才發(fā)現(xiàn)被騙。
提示：小心別中釣魚鏈接的招。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，尤其付款時(shí)，務(wù)必仔細(xì)核對(duì)網(wǎng)址，認(rèn)清購(gòu)物網(wǎng)站的域名，不要輕易點(diǎn)擊對(duì)方發(fā)來(lái)的鏈接。
案例三：誘取信息——騙!
案例介紹：今年4月29日，小益在淘寶店買了一件衣服。隔天，一個(gè)自稱淘寶客服的人加小益qq，以訂單異常為由，發(fā)了一個(gè)鏈接讓小益登陸辦理退款。小益點(diǎn)擊鏈接并按要求輸入了賬號(hào)、姓名、密碼、驗(yàn)證碼等信息，隨后賬戶里的2000多元就不翼而飛了。
提示：務(wù)必保護(hù)好賬戶、密碼、驗(yàn)證碼等信息。當(dāng)對(duì)方試圖索取密碼、手機(jī)校驗(yàn)碼等信息時(shí)，十有八、九是騙子，一定要提高警惕，千萬(wàn)不要透露。 案例四：低價(jià)陷阱——騙!
至天臺(tái)縣，要求徐某支付余款12500
元。徐某打款后興沖沖等著去提車，結(jié)果對(duì)方又找各種理由要求他再付16870元，徐某這才恍然大悟自己是被騙了。 提示：網(wǎng)上購(gòu)物請(qǐng)選擇正規(guī)網(wǎng)站，不要輕信虛假網(wǎng)站、qq、論壇等發(fā)布的所謂超低價(jià)促銷信息。此外，要求通過(guò)銀行等直接匯款的9成以上為詐騙，務(wù)必警惕。
賣家篇
案例五：“支付寶”發(fā)郵件稱需升級(jí)?——騙!
付寶的安全提醒”的未讀郵件。小美沒(méi)有多想就點(diǎn)擊郵件里的鏈接，
按提示一步步進(jìn)行了“升級(jí)”，期間幾次輸入支付寶賬號(hào)和密碼。隔天，小美發(fā)現(xiàn)賬戶里的8000多元余額被人以支付紅包的形式盜空。
提示：要警惕收到的陌生郵件、文檔、鏈接，不要輕易點(diǎn)擊，防止木馬病毒。如遇疑難問(wèn)題，一定要找官方客服了解咨詢，或撥打110求助。
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網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇八
據(jù)了解，絲漣床褥公司(sealy)旗下的sleepy’s品牌，從來(lái)沒(méi)有投入大量的推廣預(yù)算，去傳播sleepy’s床褥的特色，更不要說(shuō)請(qǐng)明星、名人當(dāng)他們的品牌大使。那么他們?nèi)绾涡麄鞯哪?他們決定用普羅大眾做他們的品牌代言人。他們用的是自己官方網(wǎng)站的一般招聘廣告，再加上facebook上sleepy’s的主頁(yè)。
同時(shí)以時(shí)薪10美元聘請(qǐng)兼職“打盹兒總監(jiān)”(snoozedirector);要求：申請(qǐng)人必須能在白天隨時(shí)隨地都能沉睡，而且要在自己的博客、twitter和facebook上發(fā)表自己的睡覺(jué)感受以及sleepy’s床褥帶給他的感覺(jué)。
很明顯，很多人都覺(jué)得自己是適合的人選，有舒適的床褥，還可以有工資，這份工作太好了。這個(gè)特別的點(diǎn)子，得到了大量轉(zhuǎn)發(fā)和媒體關(guān)注，成為社會(huì)化媒體營(yíng)銷的一個(gè)經(jīng)典案例，很多公司紛紛效法。
2012年，加多寶在與廣藥的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中輸?shù)袅斯偎荆瑥V藥集團(tuán)收回鴻道(集團(tuán))有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)權(quán)，從那以后兩家企業(yè)的戰(zhàn)爭(zhēng)便愈演愈烈。
2013年2月4日，加多寶在微博上做出了一組兼具視覺(jué)力與傳播力的“對(duì)不起”系列圖片，這組圖片選取了四個(gè)哭泣的寶寶，并配以一句話文案訴說(shuō)自己的弱勢(shì)，圖片表面悲情，實(shí)則卻如利劍一般，劍劍刺在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的痛處，給予對(duì)手致命的打擊。
加多寶的悲情牌一經(jīng)打出，立刻博取大量網(wǎng)民的同情，其官方微博上的四張圖片獲得了超過(guò)4萬(wàn)的轉(zhuǎn)發(fā)量，加多寶也一舉將輸?shù)艄偎镜呢?fù)面新聞扭轉(zhuǎn)為成功的公關(guān)營(yíng)銷事件。廣藥王老吉在這次事件中則像是啞巴吃黃連——有口難言，被加多寶打得一敗涂地。
2013年的夏天，仿照在澳大利亞的營(yíng)銷動(dòng)作，可口可樂(lè)在中國(guó)推出可口可樂(lè)昵稱瓶，昵稱瓶在每瓶可口可樂(lè)瓶子上都寫著“分享這瓶可口可樂(lè)，與你的_________?！边@些昵稱有白富美，天然呆，高富帥，鄰家女孩，大咔，純爺們，有為青年，文藝青年，小蘿莉等等。這種昵稱瓶迎合了中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)文化，使廣大網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)，于是幾乎所有喜歡可口可樂(lè)的人都開(kāi)始去尋找專屬于自己的可樂(lè)。
可口可樂(lè)昵稱瓶的成功顯示了線上線下整合營(yíng)銷的成功，品牌在社交媒體上傳播，網(wǎng)友在線下參與購(gòu)買屬于自己昵稱的可樂(lè)，然后再到社交媒體上討論，這一連貫過(guò)程使得品牌實(shí)現(xiàn)了立體式傳播。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇九
隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)思潮日趨興盛，對(duì)社會(huì)生活和人們的思維方式產(chǎn)生了巨大的影響。本文將通過(guò)五個(gè)案例來(lái)探討網(wǎng)絡(luò)思潮帶來(lái)的變革，并同樣深刻思考其中的利與弊。
案例一：網(wǎng)絡(luò)孝子。
在傳統(tǒng)觀念中，孝順父母是中華民族的傳統(tǒng)美德。然而，在網(wǎng)絡(luò)思潮的影響下，一些年輕人通過(guò)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上曬出孝敬父母的種種行為，來(lái)追求他人的贊賞和認(rèn)同。這種打造孝子形象的過(guò)程，既有利于激發(fā)全社會(huì)對(duì)尊老愛(ài)幼的重視，也有可能導(dǎo)致形式主義的存在。因此，我們應(yīng)審慎對(duì)待網(wǎng)絡(luò)孝子這一現(xiàn)象，對(duì)這種表達(dá)孝順的形式進(jìn)行深入分析和評(píng)估。
案例二：網(wǎng)絡(luò)暴力。
網(wǎng)絡(luò)思潮帶來(lái)的另一個(gè)隱患就是網(wǎng)絡(luò)暴力。隨著網(wǎng)絡(luò)言論的自由化，人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上可以隨意表達(dá)自己的觀點(diǎn)。然而，這也使得網(wǎng)絡(luò)上存在大量的言語(yǔ)攻擊、誹謗和謾罵。這種暴力不僅對(duì)受害者造成了心理上的傷害，也嚴(yán)重干擾了社會(huì)的和諧穩(wěn)定。因此，我們需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)道德教育和監(jiān)管，引導(dǎo)人們文明上網(wǎng)，凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。
案例三：網(wǎng)絡(luò)助學(xué)。
網(wǎng)絡(luò)思潮為教育事業(yè)注入了新的動(dòng)力。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，學(xué)生可以隨時(shí)隨地獲取豐富的學(xué)習(xí)資源和知識(shí)，擴(kuò)大了他們的視野?？梢酝ㄟ^(guò)參加學(xué)習(xí)平臺(tái)上的在線課程和討論組，與其他學(xué)生進(jìn)行交流和互動(dòng)，共同進(jìn)步。然而，網(wǎng)絡(luò)助學(xué)也帶來(lái)了一些問(wèn)題，比如學(xué)術(shù)誠(chéng)信的問(wèn)題。因此，教育部門需要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)助學(xué)平臺(tái)的監(jiān)管，確保其提供的內(nèi)容和服務(wù)的質(zhì)量和可靠性。
案例四：網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖。
網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖是指那些在網(wǎng)絡(luò)思潮中具有影響力的個(gè)人。他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布自己的觀點(diǎn)和評(píng)論，成為了輿論的重要引導(dǎo)者。然而，有些網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖卻濫用自己的權(quán)力，宣傳錯(cuò)誤觀點(diǎn)和不負(fù)責(zé)任的言論，給人們的思維帶來(lái)了困惑和誤導(dǎo)。因此，我們需要理性對(duì)待網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)領(lǐng)袖，對(duì)其言論進(jìn)行審查和評(píng)估，不盲目追隨他們的觀點(diǎn)。
案例五：網(wǎng)絡(luò)交友。
隨著網(wǎng)絡(luò)思潮的傳播，網(wǎng)絡(luò)交友成為了一種常見(jiàn)的社交方式。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，人們可以與全國(guó)各地甚至全球的朋友建立聯(lián)系和互動(dòng)。這為人們提供了更廣闊的社交空間和機(jī)會(huì)，促進(jìn)了人際關(guān)系的發(fā)展。然而，網(wǎng)絡(luò)交友也具有一定的風(fēng)險(xiǎn)，比如虛假身份、網(wǎng)絡(luò)詐騙等問(wèn)題。因此，我們需要保持警惕，提高自我保護(hù)意識(shí)，確保自己的網(wǎng)絡(luò)交友乃是安全的。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)思潮對(duì)社會(huì)和人們的生活帶來(lái)了許多積極的影響，但也存在著一些問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)。我們應(yīng)該積極發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)思潮的健康發(fā)展，同時(shí)也要加強(qiáng)監(jiān)管和教育，化解其中的弊端和隱患，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)思潮與社會(huì)的和諧共存。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十
奧巴馬獲選總統(tǒng)，成就了美國(guó)歷史上第一個(gè)黑人總統(tǒng)的美國(guó)夢(mèng)，他的成就也代表了廣告，營(yíng)銷，公關(guān)手段的進(jìn)化和發(fā)展，伴隨著新媒體和數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，美國(guó)競(jìng)選也以更深入和互動(dòng)的方式建立起與選民之間的關(guān)系，獲得選民的忠誠(chéng)度和信任度。
奧巴馬的勝利創(chuàng)造了許多個(gè)第一：美國(guó)第一個(gè)黑人總統(tǒng)，第一個(gè)拒絕使用政府提供的公共競(jìng)選資金(8400萬(wàn)美元)的總統(tǒng)，奧巴馬更是美國(guó)第一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)總統(tǒng)”——因?yàn)樗乃懈?jìng)選都極大地利用了互聯(lián)網(wǎng)web2.0的優(yōu)勢(shì)，吸收了大量的“長(zhǎng)尾”和草根力量，并最終獲得了成功。
讓我們一起來(lái)感受并學(xué)習(xí)奧巴馬的“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”。
首先互聯(lián)網(wǎng)成為美國(guó)政治競(jìng)技臺(tái)的主角已經(jīng)成為事實(shí)。在美國(guó)總統(tǒng)大選中，互聯(lián)網(wǎng)不僅幫助奧巴馬募集到巨額競(jìng)選資金，而且成為美國(guó)民眾獲知選情的第二大渠道。
美國(guó)皮尤研究中心10月31日公布的調(diào)查顯示，10月份以網(wǎng)絡(luò)為首要渠道獲取選情信息的美國(guó)民眾占33%，是同期的3倍。雖然電視仍以72%的比例穩(wěn)居首位，但網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)超過(guò)報(bào)紙29%的比例，成為美國(guó)民眾獲取選情信息的第二大渠道。
網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為美國(guó)民眾參政議政的另一舞臺(tái)。皮尤研究中心今年6月的一份調(diào)查顯示，11%受訪的美國(guó)人曾在網(wǎng)上轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)關(guān)于選情的消息，5%曾在網(wǎng)上發(fā)貼評(píng)論大選，6%曾通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向競(jìng)選陣營(yíng)或候選人捐款。
奧巴馬顯然比至今不知道如何上網(wǎng)的麥凱恩更懂得“網(wǎng)”絡(luò)民心。，facebook創(chuàng)始人之一chrishughes加入奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)，并為其在facebook上建立了競(jìng)選網(wǎng)站，吸引了100萬(wàn)“粉絲”。而麥凱恩在facebook上只有不到20萬(wàn)的支持者。
截至10月15日，奧巴馬已經(jīng)成功募款6.4億美元，其中87%是網(wǎng)絡(luò)募來(lái)的。這讓使用公共財(cái)政經(jīng)費(fèi)競(jìng)選的麥凱恩顯得捉襟見(jiàn)肘。
也有研究者將奧巴馬的網(wǎng)上競(jìng)選策略歸納如下：
量身定制的網(wǎng)絡(luò)工具：
奧巴馬的官方網(wǎng)站不僅及時(shí)更新其演講和集會(huì)的最新信息，還為支持他的志愿者設(shè)計(jì)了眾多互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)工具。那些授權(quán)接收件的支持者每周會(huì)收到奧巴馬競(jìng)選陣營(yíng)發(fā)來(lái)的數(shù)封郵件，告知他們所在地區(qū)的的競(jìng)選活動(dòng)信息。
積極參與網(wǎng)上互動(dòng)。
別以為奧巴馬在網(wǎng)站貼上自己的照片就完了，他還積極參與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)活動(dòng)。
視頻網(wǎng)站傳播——新媒體力量的生動(dòng)化運(yùn)用。
奧巴馬曾經(jīng)是一個(gè)社區(qū)創(chuàng)建者，深知網(wǎng)絡(luò)力量的他在本次競(jìng)選中也操起了老本行，他的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)創(chuàng)建了一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)增進(jìn)奧巴馬在網(wǎng)絡(luò)的影響力。奧巴馬在facebook擁有一個(gè)包含230萬(wàn)擁護(hù)者的群組，而在最流行的視頻類網(wǎng)站youtube上，僅僅在一星期，其競(jìng)選團(tuán)隊(duì)就上傳了70個(gè)奧巴馬的相關(guān)視頻。
這些在網(wǎng)絡(luò)上的競(jìng)選視頻，開(kāi)拓了除電視媒體外更廣闊的廣告平臺(tái)，這些看起來(lái)非常草根的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，實(shí)際上是由專業(yè)的奧巴馬競(jìng)選團(tuán)隊(duì)量身定做的。但它們看起來(lái)更平實(shí)而更叫人容易接近，所以實(shí)際上這些視頻所獲取的關(guān)注不比那些制作精煉的電視廣告差。其中奧巴馬關(guān)于種族問(wèn)題的37分鐘演講，自從3月上傳至網(wǎng)絡(luò)以來(lái)查看率已經(jīng)超過(guò)500萬(wàn)次，使他成為網(wǎng)絡(luò)“紅人”中的一顆閃亮的明星。
關(guān)鍵詞購(gòu)買——搜索引擎廣告的精準(zhǔn)狙擊。
大家廣為熟悉的搜索引擎廣告也沒(méi)有被奧巴馬忽視。奧巴馬購(gòu)買了google的“關(guān)鍵字廣告”。如果一個(gè)美國(guó)選民在google中輸入奧巴馬的英文名字barackobama，搜索結(jié)果頁(yè)面的右側(cè)就會(huì)出現(xiàn)奧巴馬的視頻宣傳廣告以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手麥凱恩政策立場(chǎng)的批評(píng)等。
奧巴馬購(gòu)買的關(guān)鍵字還包括熱點(diǎn)話題，如“油價(jià)”、“伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)”和“金融危機(jī)”。一搜，即知道奧巴馬對(duì)這些敏感問(wèn)題的觀點(diǎn)評(píng)論，有助于人們更好的了解這位競(jìng)選人。
可以想象，美國(guó)人日常搜索的關(guān)鍵詞都打上了奧巴馬的烙印，想不關(guān)注奧巴馬都難。這可難為了同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的麥凱恩，麥凱恩在互聯(lián)網(wǎng)的信息，就這樣輕松的被狙擊了。
網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷的最高境界——激發(fā)病毒營(yíng)銷的傳染力。
奧巴馬的競(jìng)選團(tuán)隊(duì)甚至發(fā)動(dòng)了病毒營(yíng)銷這種形式。一封名為《我們?yōu)槭裁粗С謯W巴馬參議員——寫給華人朋友的一封信》的郵件到處傳播。郵件內(nèi)容甚至非常有針對(duì)性的采用了中文，非常詳細(xì)的闡述了奧巴馬當(dāng)選對(duì)美國(guó)當(dāng)?shù)厝A人選民的好處，最后他們說(shuō)“請(qǐng)將這封信盡快轉(zhuǎn)送給您的親朋好友，并煩請(qǐng)他們也能將這封信傳下去。這是您在最后幾天里所能幫助奧巴馬參議員的最為有效的方式之一?！?BR> 博客戰(zhàn)爭(zhēng)——讓每個(gè)人都有自己的媒體。
博客一開(kāi)始是網(wǎng)民共享個(gè)人思想的一種方式，但是，現(xiàn)在博客已經(jīng)成為一種高級(jí)媒體，美國(guó)聯(lián)邦選舉委員會(huì)甚至正式裁定政治博客屬于媒體，按照這一裁定，博客已經(jīng)被列入媒體的范疇。并將擁有媒體活動(dòng)豁免權(quán)，不受到競(jìng)選募款法案的限制。
而本次的總統(tǒng)選舉則給我們上了生動(dòng)的“關(guān)于博客的媒體作用”的一課。
奧巴馬的競(jìng)爭(zhēng)者之一希拉里通過(guò)自己的博客發(fā)布了自己的競(jìng)選宣言，并且不斷通過(guò)博客這一窗口展示著自己的政見(jiàn)和觀點(diǎn)。選民可以在她的博客發(fā)表對(duì)她的看法，希拉里的團(tuán)隊(duì)則會(huì)選擇好的博客放在首頁(yè)進(jìn)行推廣。
而奧巴馬則通過(guò)自己在網(wǎng)絡(luò)的博客為自己鮮明地樹(shù)立起清新、年輕、銳意進(jìn)取的候選人形象。拉近了選民與自己的距離，更具親和力更有競(jìng)爭(zhēng)力。
無(wú)論是希拉里還是奧巴馬，都生動(dòng)演繹了博客在競(jìng)選廣告戰(zhàn)中的重要性。
總統(tǒng)大選已然結(jié)束，奧巴馬的勝利代表著太多太多的革新，尤其是網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的應(yīng)用。奧巴馬籌集的超過(guò)6.4億美元的競(jìng)選經(jīng)費(fèi)，超過(guò)87%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，其中絕大部分是不足100美元的小額捐款。憑借著網(wǎng)絡(luò)的力量，奧巴馬互動(dòng)的手法贏得的不僅僅是捐款，更是一張張珍貴的選票，以及偉大的美國(guó)夢(mèng)的傳奇。
奧巴馬的多重勝利，代表了這個(gè)時(shí)代最“生鮮”最互動(dòng)最民主的一面，否則nike也不會(huì)選擇他的頭像作為新款鞋的圖紋。
從這個(gè)意義上說(shuō)，奧巴馬不單單是一個(gè)成功的總統(tǒng)競(jìng)選人，更將成網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最成功的營(yíng)銷案例!
在學(xué)習(xí)奧巴馬最成功的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷案例篇的同時(shí)，我們必須清醒的了解到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是柄“雙刃劍”，而且遠(yuǎn)比傳統(tǒng)媒體難以想象。就象本次美國(guó)大選，雖然有22%的皮尤調(diào)查受訪者說(shuō)“如果不是網(wǎng)絡(luò)，他們將不會(huì)參與競(jìng)選活動(dòng)”;也有更多網(wǎng)民表示，網(wǎng)上有很多關(guān)于競(jìng)選的評(píng)論失之偏頗，經(jīng)常有太多的錯(cuò)誤信息。但無(wú)論如何，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為美國(guó)政治家們不能忽視的地帶。也必將成為我們?cè)S多事業(yè)，走向成功不可忽視的戰(zhàn)場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十一
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是以現(xiàn)代營(yíng)銷理論為基礎(chǔ)，借助網(wǎng)絡(luò)、通信和數(shù)字媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的商務(wù)活動(dòng);是科技進(jìn)步、顧客價(jià)值變革、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等綜合因素促成;是信息化社會(huì)的必然產(chǎn)物。下面是小編為大家搜索整理的關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的經(jīng)典案例，供參考閱讀，希望對(duì)您有所幫助!
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，創(chuàng)意很重要。出色的創(chuàng)意才能使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展得有效果。好創(chuàng)意是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷工作的必要條件，沒(méi)有好創(chuàng)意的營(yíng)銷工作將舉步維艱。通過(guò)以下七個(gè)營(yíng)銷案例，希望能幫助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人更好的挖掘創(chuàng)意靈感。
估計(jì)大家都喜歡去買打折的商品，因?yàn)楦杏X(jué)能便宜很多。其實(shí)打折是很多商家的一種變相的賺錢方式。一般都是打7、8折很常見(jiàn)，5折就很少見(jiàn)了。但是，今天要說(shuō)的這個(gè)卻是打1折!據(jù)悉日本東京有個(gè)銀座紳士西裝店。這里就是首創(chuàng)“打1折”銷售的商店，曾經(jīng)轟動(dòng)了東京。當(dāng)時(shí)銷售的商品是“日本good”。他們是這么實(shí)行的。首先定出打折銷售的時(shí)間，第一天打9折，第二天打8折，第三、四天打7折，第五、六天打6折，第七、八天打5折，第九、十天打4折，第十一、十二天打3折，第十三、十四天打2折，最后兩天打1折?？雌饋?lái)好像最后兩天買東西是最優(yōu)惠的，是嗎?那我們看下面——商家的預(yù)測(cè)是：由于是讓人吃驚的銷售策略，所以，前期的輿論宣傳效果會(huì)很好。抱著獵奇的心態(tài)，顧客們將蜂擁而至。當(dāng)然，顧客可以在這打折銷售期間隨意選定購(gòu)物的的日子，但是，你想買的東西不一定會(huì)留到最后那兩天。實(shí)際情況是：第一天前來(lái)的客人并不多，如果前來(lái)也只是看看，一會(huì)兒就走了。從第三天就開(kāi)始一群一群的光臨，第五天打6折時(shí)客人就像洪水般涌來(lái)開(kāi)始搶購(gòu)，以后就連日客人爆滿，當(dāng)然等不到打1折，商品就全部買完了。那么，商家究竟賠本了沒(méi)有?你想，顧客紛紛急于購(gòu)買到自己喜受的商品，就會(huì)引起搶購(gòu)的連鎖反應(yīng)。商家運(yùn)用獨(dú)特的創(chuàng)意，把自己的商品在打5、6折時(shí)就已經(jīng)全部推銷出去。“打1折”的只是一種心理戰(zhàn)術(shù)而已，商家怎能虧本呢?見(jiàn)過(guò)打折促銷的.，卻是沒(méi)見(jiàn)過(guò)如此“打1折”的神奇策略的，我們?cè)谂宸碳业穆斆魃饨?jīng)的同時(shí)，也感受到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的強(qiáng)大奇跡!
對(duì)買新產(chǎn)品的商家來(lái)說(shuō)，最吸引顧客的無(wú)非是“新”，如何再在“新”上繼續(xù)作文章呢?意大利有個(gè)萊爾市場(chǎng)，就是專售新產(chǎn)品的。有些新產(chǎn)品很暢銷，許多顧客搶著購(gòu)賣，沒(méi)搶到手的，要求市場(chǎng)再次進(jìn)貨，可得到的回答竟是：很抱歉，本市場(chǎng)只售首批，買完為止，不再進(jìn)貨。對(duì)此，有些顧客很不理解，還向旁人訴說(shuō)。但從此以后，來(lái)這里的顧客中意就買，決不猶疑。不難看出，萊爾市場(chǎng)的“割愛(ài)”是個(gè)絕妙的創(chuàng)意，它能給顧客留下強(qiáng)烈的印象——這里出售的商品都是最新的;要買最新的商品，就得光顧萊爾市場(chǎng)。這真是“新”上創(chuàng)新的創(chuàng)意!
日本松戶市原市長(zhǎng)松本清，本是一個(gè)頭腦靈活的生意人。他經(jīng)營(yíng)“創(chuàng)意藥局”的時(shí)候，曾將當(dāng)時(shí)售價(jià)200元的膏藥，以80元賣出。由于80元的價(jià)格實(shí)在太便宜了，所以“創(chuàng)意藥局”連日生意興隆，門庭若市。由于他不顧賠血本的銷售膏藥，所以雖然這種膏藥的銷售量越來(lái)越大，但赤字卻免不了越來(lái)越高。那么，他這樣做的秘密在哪里呢?原來(lái)，前來(lái)購(gòu)買膏藥的人，幾乎都會(huì)順便買些其它藥品，這當(dāng)然是有利可圖的?？恐渌幤返睦麧?rùn)，不但彌補(bǔ)了膏藥的虧損，同時(shí)也使整個(gè)藥局的經(jīng)營(yíng)卻出現(xiàn)了前所未有的盈余。這種“明虧暗賺”的創(chuàng)意，以降低一種商品的價(jià)格，而促銷其它商品，不僅吸引了顧客，而且大大提高了知名度，有名有利，真是一舉兩得的創(chuàng)意!
意大利的菲爾·勞倫斯開(kāi)辦了一家七歲兒童商店，經(jīng)營(yíng)的商品全是七歲左右兒童吃穿看玩的用品。商店規(guī)定，進(jìn)店的顧客必須是七歲的兒童，大人進(jìn)店必須有七歲兒童做伴，否則謝絕入內(nèi)，即使是當(dāng)?shù)毓賳T也不例外。商店的這一招不僅沒(méi)有減少生意，反而有效地吸引了顧客。一些帶著七歲兒童的家長(zhǎng)進(jìn)門，想看看里面到底“賣的什么藥”，而一些身帶其他年齡孩子的家長(zhǎng)也謊稱孩子只有七歲，進(jìn)店選購(gòu)商品，致使菲爾的生意越做越紅火。后來(lái)，菲爾又開(kāi)設(shè)了20多家類似的商店，如新婚青年商店、老年人商店、孕婦商店、婦女商店等等。婦女商店，謝絕男顧客入內(nèi)，因而使不少過(guò)路女性很感興趣，少不得進(jìn)店看一看。孕婦可以進(jìn)婦女商店，但一般無(wú)孕婦女不得進(jìn)孕婦商店。戴眼鏡商店只接待戴眼鏡的顧客，其他人只得望門興嘆。左撇子商店只提供各種左撇子專用商品，但絕不反對(duì)人們冒充左撇子進(jìn)店。所有這些限制顧客的做法，反而都起到了促進(jìn)銷售的效果。
在美國(guó)，經(jīng)常能收到一些印有“重要!”，“緊急，請(qǐng)馬上回信!”、“緊急，×月×日前答復(fù)!”字樣的信件。這些看似重要的信件只是推銷產(chǎn)品的廣告和訂單，被稱為“垃圾信”。這些“垃圾信”五花八門，為了能引起消費(fèi)者和讀者的注意，發(fā)信者別出心裁。信的形式設(shè)計(jì)得很精致，印刷精美，有些信甚至冒充“官方通知”，信封上標(biāo)有老鷹標(biāo)記，寄信地址是“聯(lián)邦調(diào)查局”，印有黑體大字“拘票通知”，但仔細(xì)一看就會(huì)發(fā)現(xiàn)一行小字：“領(lǐng)取現(xiàn)金或獎(jiǎng)品通知”，打開(kāi)信封里面竟是“某某邀請(qǐng)函”。有的憑信件可買到優(yōu)惠商品，有的錄像帶可試看15天，甚至連牛排都可以用干冰郵寄，讓消費(fèi)者難以推卻。
1945年戰(zhàn)敗的德國(guó)一片荒涼，一個(gè)德國(guó)年輕人在街上在叫“賣收音機(jī)，賣收音機(jī)!”可由于當(dāng)時(shí)在聯(lián)軍占領(lǐng)下的德國(guó)，已禁止制造收音機(jī)，即使賣收音機(jī)也違法的。后來(lái)，這位年輕人將組合收音機(jī)的所有零件全部準(zhǔn)備好，一盒一盒以玩具賣出讓顧客動(dòng)手組裝。這一做法果然奏效，一年內(nèi)賣掉了數(shù)十萬(wàn)組，它奠定了德國(guó)最大電子公司的基礎(chǔ)。
美國(guó)人卡爾開(kāi)了家小店，開(kāi)始時(shí)生意蕭條，后來(lái)他經(jīng)過(guò)精心計(jì)算做出決定，只要顧客拿出一美元，便可以購(gòu)買店里的任意一件商品。于是招來(lái)了大批顧客，銷售量超過(guò)了附近幾家大的百貨公司。后來(lái)他改行經(jīng)營(yíng)綢布店，又在經(jīng)營(yíng)方式上出新，決定凡在該店購(gòu)買10美元商品，可獲贈(zèng)白券一張，積5張白券可兌換藍(lán)券一張，積5張藍(lán)券可兌換紅券一張，一張紅券可以任意挑選店中的一件商品。這種“卡爾銷售術(shù)”，使他成為百萬(wàn)富翁。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十二
近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)案例研究作為一種重要的研究方法被廣泛應(yīng)用于不同領(lǐng)域。在這個(gè)信息爆炸、數(shù)據(jù)飛速傳播的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)案例研究不僅可以深入剖析各種社會(huì)現(xiàn)象及其背后的原因，還可以為解決實(shí)際問(wèn)題提供寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)案例研究的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我深刻認(rèn)識(shí)到了其重要性和價(jià)值，并從中獲得了一些體會(huì)和感悟。
首先，網(wǎng)絡(luò)案例研究的應(yīng)用范圍十分廣泛。網(wǎng)絡(luò)案例研究可以應(yīng)用于各領(lǐng)域，如經(jīng)濟(jì)學(xué)、教育學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等等。比如在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式的案例研究來(lái)探究其成功的原因和機(jī)制，為創(chuàng)業(yè)者提供借鑒和指引；在教育學(xué)中，可以通過(guò)對(duì)在線教育案例的研究來(lái)了解其對(duì)教育模式的創(chuàng)新和教學(xué)效果的評(píng)估；在社會(huì)學(xué)中，可以通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體的案例研究來(lái)分析其對(duì)社會(huì)關(guān)系、社會(huì)交往、輿論引導(dǎo)等方面的影響。網(wǎng)絡(luò)案例研究的應(yīng)用廣泛且具有實(shí)踐價(jià)值，能夠?yàn)楦鱾€(gè)領(lǐng)域的決策者提供參考和指導(dǎo)。
其次，網(wǎng)絡(luò)案例研究具有豐富的信息來(lái)源和數(shù)據(jù)獲取渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得海量的信息可以被快速獲取和整理。網(wǎng)絡(luò)案例研究可以通過(guò)從互聯(lián)網(wǎng)上收集案例數(shù)據(jù)，包括新聞報(bào)道、官方文件、社交媒體內(nèi)容、用戶評(píng)論等，來(lái)構(gòu)建案例研究的基礎(chǔ)。相比傳統(tǒng)的實(shí)地調(diào)研和訪談方式，網(wǎng)絡(luò)案例研究不僅可以大大節(jié)省時(shí)間和金錢成本，還可以獲取更加全面和真實(shí)的數(shù)據(jù)。通過(guò)對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析和解讀，可以更加準(zhǔn)確地把握案例中存在的問(wèn)題和潛在的因果關(guān)系，為研究結(jié)果的準(zhǔn)確性和科學(xué)性提供保障。
再次，網(wǎng)絡(luò)案例研究為解決實(shí)際問(wèn)題提供了有力的支持。網(wǎng)絡(luò)案例研究的目的不僅是對(duì)一些現(xiàn)象的原因進(jìn)行分析和解釋，更重要的是為解決實(shí)際問(wèn)題提供有效的策略和建議。通過(guò)對(duì)案例的深入研究，可以發(fā)現(xiàn)案例中存在的問(wèn)題和難題，并從中尋找解決的辦法和創(chuàng)新的思路。這些解決方案和創(chuàng)新思路，往往可以為相關(guān)領(lǐng)域的決策者和從業(yè)人員提供具有可操作性和實(shí)踐性的指導(dǎo)和建議，有助于提高工作效率和解決實(shí)際問(wèn)題。
最后，網(wǎng)絡(luò)案例研究的發(fā)展離不開(kāi)多學(xué)科的合作。網(wǎng)絡(luò)案例研究涉及的領(lǐng)域眾多，需要多學(xué)科的合作才能進(jìn)行深入的研究和分析。比如，在研究網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式時(shí)，不僅需要經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論支持，還需要信息學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等學(xué)科的專業(yè)知識(shí)。在研究網(wǎng)絡(luò)社交媒體時(shí)，除了社會(huì)學(xué)的視角外，還需要專業(yè)的心理學(xué)和計(jì)算機(jī)科學(xué)的支持。網(wǎng)絡(luò)案例研究需要不同學(xué)科之間的溝通與合作，以期取得更好的研究效果和實(shí)踐意義。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)案例研究作為一種重要的研究方法，具有廣泛的應(yīng)用范圍、豐富的信息來(lái)源和數(shù)據(jù)獲取渠道、為解決實(shí)際問(wèn)題提供支持的能力以及多學(xué)科合作的特點(diǎn)。通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)案例研究的學(xué)習(xí)和實(shí)踐，我不僅對(duì)此方法有了更加深入的了解和認(rèn)識(shí)，還進(jìn)一步明確了在實(shí)際研究和工作中如何應(yīng)用和運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)案例研究的方法和技巧。相信隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和完善，網(wǎng)絡(luò)案例研究將在更多領(lǐng)域發(fā)揮重要作用，并為解決實(shí)際問(wèn)題提供更多寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十三
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展和金融領(lǐng)域的快速創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)金融成為了當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)巨大產(chǎn)業(yè)。但是，網(wǎng)絡(luò)金融乃至整個(gè)金融行業(yè)，也存在著不少的問(wèn)題和風(fēng)險(xiǎn)。因此，了解網(wǎng)絡(luò)金融案例，認(rèn)真分析案例背后的原因和經(jīng)驗(yàn)，以此提升金融從業(yè)者的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和規(guī)避能力，是十分必要的。以下將從案例的背景、案例的分析、案例的啟示、網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)和應(yīng)對(duì)措施等方面，詳細(xì)探討網(wǎng)絡(luò)金融案例所帶來(lái)的心得體會(huì)。
一、案例背景
網(wǎng)絡(luò)金融案例背景各不相同，比如“余額寶風(fēng)波”、“人人貸等平臺(tái)的跑路”等。此處，我們以“P2P網(wǎng)絡(luò)借貸案例”作為講解案例。在網(wǎng)絡(luò)借貸平臺(tái)上，借款人通過(guò)平臺(tái)向各種投資人進(jìn)行借款，借款人以利息或其他費(fèi)用支付平臺(tái)的中介服務(wù)費(fèi)，從而達(dá)到各方互利的效果。但隨著P2P平臺(tái)的日益火爆，一些平臺(tái)卻存在隱蔽的風(fēng)險(xiǎn)，有的平臺(tái)甚至發(fā)生了卷款跑路的情況。
二、案例分析
P2P平臺(tái)跑路的原因一般來(lái)說(shuō)有以下幾種：第一，平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)者未取得合法的市場(chǎng)準(zhǔn)入資格；第二，平臺(tái)過(guò)于盲目擴(kuò)張，造成負(fù)債過(guò)大，無(wú)法償還；第三，平臺(tái)出現(xiàn)了內(nèi)部糾紛，導(dǎo)致部分資金被挪用或者卷走；第四，平臺(tái)資產(chǎn)質(zhì)量低下，投資人的本金無(wú)法得到保障。這些風(fēng)險(xiǎn)的存在導(dǎo)致了平臺(tái)的投資者和借款人都面臨著巨大的風(fēng)險(xiǎn)。
三、案例啟示
網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)的發(fā)展離不開(kāi)合規(guī)經(jīng)營(yíng)和風(fēng)控能力，應(yīng)該盡快納入監(jiān)管視野，避免出現(xiàn)隱蔽的風(fēng)險(xiǎn)。同時(shí)，對(duì)于借款人和投資人來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該具備一定的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，不要盲目參與高收益、高風(fēng)險(xiǎn)的投資活動(dòng)。在選擇P2P平臺(tái)時(shí)，需要充分了解平臺(tái)背景、運(yùn)營(yíng)情況、貸款及資金流向等重要信息。要選擇合規(guī)合法的平臺(tái)，并保持謹(jǐn)慎。
四、網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)
網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)主要來(lái)源于監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)、平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)、系統(tǒng)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)等方面。雖然網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)給投資者帶來(lái)了便利和高收益，但是也隱藏著很多潛在風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)金融平臺(tái)需要具備完善的風(fēng)控體系和應(yīng)對(duì)機(jī)制，同時(shí)借款人和投資人更應(yīng)該有較高的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范措施。
五、應(yīng)對(duì)措施
我們應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)金融風(fēng)險(xiǎn)：首先，要做好投資者教育，提高大眾的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)；其次，合規(guī)合法的平臺(tái)才是最佳選擇；第三，要注重個(gè)人隱私和賬戶安全，不輕易泄漏個(gè)人信息；第四，要認(rèn)真審查平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)情況、財(cái)務(wù)狀況等，不要盲目加入投資；最后，應(yīng)保持清醒的頭腦，提高自己的風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)和監(jiān)管觀念。
綜上所述，網(wǎng)絡(luò)金融案例帶給我們的不僅是經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，更是對(duì)風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)的提醒和加強(qiáng)。我們應(yīng)該相信金融發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)步，同時(shí)也應(yīng)該建立完善的金融監(jiān)管體系和風(fēng)險(xiǎn)管理措施，才能保證網(wǎng)絡(luò)金融的可持續(xù)發(fā)展，為我們帶來(lái)更多的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)效益。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十四
曾代表自由和活力的“單身貴族”變了個(gè)稱呼淪落成了“單身狗”。提起“單身狗”經(jīng)濟(jì)，不僅針對(duì)單身人群的生活服務(wù)，成為最亮的產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)之一，情節(jié)人也少不了單身狗的參與。
背景。
單身人群已經(jīng)成為一個(gè)重要的群體。統(tǒng)計(jì)顯示，截至2015年，中國(guó)單身人口達(dá)到2億，有專家就表示，新的單身潮再次到來(lái)。隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展和女性自主意識(shí)的提升，新的單身浪潮逐漸顯現(xiàn)。單身人士的增加，帶動(dòng)了單身狗經(jīng)濟(jì)。
消費(fèi)特點(diǎn)。
單身狗糧。
比如，一款名為“單身狗糧”創(chuàng)意食品銷售持續(xù)走高，銷量最高的一家單月銷量接近1000份，并收獲了共計(jì)超過(guò)8000條好評(píng)。
單身用品。
除了“單身狗糧”以外，情人節(jié)期間還涌現(xiàn)出了很多針對(duì)單身一族的商品，例如肌肉男抱枕，單身狗進(jìn)餐牌，單身餐具等。另外，以單身狗為主題的玩偶、抱枕等等，銷量也頗為不俗。
代追女孩。
單身人士們也想要通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)“脫單”，逐漸在某寶之上催生出了類似情感咨詢，代追女孩，代寫情詩(shī)等服務(wù)。以代追女孩為例，根據(jù)咨詢時(shí)間和策劃內(nèi)容付費(fèi)，最高收費(fèi)達(dá)2000元。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十五
前景中小服裝企業(yè)在規(guī)模、資金和管理方面的實(shí)力比較弱小,電子商務(wù)則可以為中小型服裝企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理打開(kāi)新的局面。利用internet贏得新市場(chǎng)、創(chuàng)造新的行銷手段、參與到與大企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中來(lái),正日益成為中小服裝企業(yè)新的戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)。
對(duì)于中小服裝企業(yè)來(lái)說(shuō),自己建設(shè)電子商務(wù)網(wǎng)站并非一個(gè)好辦法,主要因?yàn)槠涫苤朴谝韵聨讉€(gè)因素:(1)就電子商務(wù)而言,傳統(tǒng)服裝企業(yè)都是外行,自己建設(shè)的網(wǎng)站在對(duì)網(wǎng)絡(luò)特性的充分利用上,自然顯得先天不足。很多服裝企業(yè)的網(wǎng)站,只能相當(dāng)于公司的“網(wǎng)上店”,其致命缺點(diǎn)在于可擴(kuò)展性不足。除少數(shù)品牌知名度極高、市場(chǎng)份額較大的服裝公司外,這類站點(diǎn)發(fā)展空間將非常有限。
(2)新經(jīng)濟(jì)“快魚吃慢魚”的規(guī)則要求服裝企業(yè)學(xué)會(huì)有效整合有效資源,這是增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必然措施。中小服裝企業(yè)的人力、財(cái)力、信息技術(shù)實(shí)力較弱,因此在實(shí)施電子商務(wù)的過(guò)程中更需要學(xué)會(huì)整合有效資源。
(3)中小企業(yè)要為自己的網(wǎng)站承擔(dān)開(kāi)發(fā)和建設(shè)成本、市場(chǎng)初期宣傳的巨額費(fèi)用,并且要保障技術(shù)網(wǎng)站及時(shí)更新,這對(duì)中小企業(yè)來(lái)說(shuō)不啻為一個(gè)巨大的包袱。這樣的網(wǎng)站不僅不能幫助企業(yè)盈利,相反會(huì)使企業(yè)浪費(fèi)資金和時(shí)間,延誤商機(jī),喪失搶奪潛在客戶的良機(jī)。
公司簡(jiǎn)介。
武漢伊人麗園服飾有限公司于一九九九年九月十九日在武漢成立。伊人麗園女裝在主體設(shè)計(jì)風(fēng)格上追求“時(shí)尚、青春、高雅、舒適”，設(shè)計(jì)理念上倡導(dǎo)“創(chuàng)意、求新”，注重新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的獨(dú)創(chuàng)性。公司采用現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)管理，具有健全的組織機(jī)構(gòu)，全面實(shí)施品牌戰(zhàn)略。公司自成立以來(lái)，陸續(xù)引進(jìn)進(jìn)口的加工設(shè)備;對(duì)技術(shù)員工進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn);優(yōu)秀而年輕的管理隊(duì)伍更是為公司的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了充分的質(zhì)量保障。公司集現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備;優(yōu)良的加工工藝;完善的管理體制于一身。在短短幾年時(shí)間里，伊人麗園已經(jīng)成長(zhǎng)為一家集設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售于一體的專業(yè)化服裝公司。
以人為本，主動(dòng)競(jìng)爭(zhēng);是伊人麗園一貫秉承的價(jià)值觀;“集體利益是企業(yè)的最高利益”是伊人麗園員工所遵循的做事原則;“誠(chéng)實(shí)、敬業(yè)、自信”是伊人麗園的企業(yè)精神;“認(rèn)識(shí)自我、完善自我、超越自我”是伊人麗園永遠(yuǎn)的追求;“坦誠(chéng)、交流、合作”是伊人麗園人的處世之道。
工，也歡迎服裝界同行來(lái)我公司貼牌(oem)生產(chǎn)。
目標(biāo)群體據(jù)一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，已有超過(guò)六成的中國(guó)都市女性嘗試過(guò)網(wǎng)上購(gòu)物，網(wǎng)上“她經(jīng)濟(jì)”十分紅火。一項(xiàng)調(diào)查顯示，在c2c網(wǎng)上交易最主要的服裝、化妝品和珠寶買賣中，女性買家和賣家的數(shù)量均超越男性。
網(wǎng)絡(luò)之所以能夠迅速成為女性購(gòu)買物品的集散地，是因?yàn)榕砸资苋擞绊?，跟風(fēng)和從眾心理嚴(yán)重，而網(wǎng)絡(luò)則為女性提供了一個(gè)可以發(fā)表意見(jiàn)和接受意見(jiàn)的平臺(tái)。另外，網(wǎng)上購(gòu)物會(huì)使女性對(duì)數(shù)字更忽略，使消費(fèi)成為一種習(xí)慣。
在c2c和b2c領(lǐng)域，網(wǎng)上賣得最火的前五位商品分別是：潮流時(shí)尚服裝、飾物配件、箱包鞋帽、美容護(hù)膚化妝用品、內(nèi)衣產(chǎn)品。服裝產(chǎn)品當(dāng)仁不讓的穩(wěn)坐網(wǎng)絡(luò)熱銷產(chǎn)品第一位從傳統(tǒng)的銷售渠道可以看到，對(duì)于時(shí)尚類服飾尤其是女裝，眾多小型的服裝店是走貨的主要渠道。這也解釋了為何淘寶上那么多的服裝店能夠分享了那么多的服裝購(gòu)買需求，而同時(shí)，在這個(gè)平臺(tái)上能夠匯聚如此多的、極具特色的、個(gè)性化的服裝產(chǎn)品。
向更廣闊的市場(chǎng)營(yíng)銷自己，向全世界營(yíng)銷自己，是我國(guó)中小企業(yè)多年的宿愿，2014年這個(gè)千載難逢的好機(jī)會(huì)豈容錯(cuò)過(guò)。對(duì)于希望把每分錢都用在刀刃上的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是個(gè)不錯(cuò)的選擇。女裝企業(yè)將擁有良好的網(wǎng)絡(luò)商機(jī)。
經(jīng)營(yíng)思路。
*鼠標(biāo)+水泥。
集結(jié)b2bb2c為一體,通過(guò)實(shí)體批發(fā)與網(wǎng)絡(luò)批發(fā)以及零售為一體.
1.采取網(wǎng)上單一品種,大批量購(gòu)貨方式,節(jié)省采購(gòu)成本.
2.縮短生產(chǎn)周期,最終降低生產(chǎn)成本.
3.通過(guò)有效的庫(kù)存管理,降低經(jīng)營(yíng)成本.
4.通過(guò)全球的批量銷售降低營(yíng)銷成本.
5.網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展銷售渠道，由于有實(shí)體所以風(fēng)險(xiǎn)不大.
*個(gè)性化服務(wù)按單制造(buildtoorder)。
量體裁衣,與眾不同。
讓廣大消費(fèi)群擁有適合自己的服裝。
不再為撞衫或者體型獨(dú)特而煩惱。
*我的服裝我做主。
designityourselfandwewillmakeitforyou.
以往大家的服裝只是在一些專賣店購(gòu)買的，然而衣服上的所印的圖案顯示不出自己的個(gè)性，而且容易出現(xiàn)大家不喜歡的撞衫現(xiàn)象。我廠新近推出服裝定做項(xiàng)目，針對(duì)中青年，學(xué)生的一個(gè)互動(dòng)式的生產(chǎn)活動(dòng)。如果你想把你的個(gè)性、你的愿望體現(xiàn)在一件質(zhì)地精良、簡(jiǎn)約高雅的文化衫上，盡情的發(fā)揮你的想象力或?yàn)槟愦蛟熘粚儆谀阕约旱木贩?，為你解決煩惱。
【個(gè)性t恤的精選】。
1.精選印制：最先進(jìn)印制技術(shù),高品質(zhì)空白t恤上印刷,不掉色不起皮,洗后無(wú)手感。
2.精選t恤：精品空白t恤,純棉透氣,做工精良,保證質(zhì)量。有男、女式、童款。
3.精選圖案：精選diyt恤圖案或數(shù)碼相片定做t恤diy個(gè)性印制,僅此一件,決無(wú)雷同。
【個(gè)性t恤定制】。
團(tuán)隊(duì)服：向心力的凝聚,團(tuán)隊(duì)的精神表現(xiàn).工作服：把公司形像穿在身上,慰勞員工的好禮.公司文化的延伸.
個(gè)性t恤設(shè)計(jì)制做:把喜歡的圖案印成時(shí)尚t恤,穿出個(gè)人個(gè)性.
情侶t恤(情侶裝):穿上情侶t恤(情侶裝),把愛(ài)穿在身上,貼心收藏.每件情侶t恤(情侶裝)都為情侶們倍增浪漫情懷.
我們目前做的工作。
1.創(chuàng)建博客。
*/yirenliyuan8*/yaocx_123/。
*/。
對(duì)公司以及品牌文化做了詳細(xì)的介紹。
發(fā)布企業(yè)的最近動(dòng)態(tài)和相關(guān)流行服飾信息，以及服裝業(yè)的營(yíng)銷商機(jī)。
2.開(kāi)設(shè)店鋪。
*/shop/a461289。
中國(guó)最大的互動(dòng)店鋪搜索引擎--將帶您輕松找到伊人麗園的實(shí)體及網(wǎng)絡(luò)店鋪。上傳地圖并發(fā)布商品信息。
*./showroom/yirenliyuan。
展開(kāi)b2b的電子商務(wù)發(fā)布公司信息以及產(chǎn)品尋找潛在買家。
*/。
招聘網(wǎng)絡(luò)代理授予網(wǎng)絡(luò)代理證明書打開(kāi)c2c平臺(tái)上的b2c2c和b2c業(yè)務(wù)通過(guò)旺旺或者買家留下的資料和每一位買家進(jìn)行交談，調(diào)查訪問(wèn)，反饋信息。
交易前的準(zhǔn)備階段。
這一階段內(nèi)要完成的主要工作是：行情調(diào)研。
行情調(diào)研為了獲得與貿(mào)易有關(guān)的各種信息。通過(guò)對(duì)信息的分析，得出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)行情特點(diǎn)。判定貿(mào)易的可行性并進(jìn)而據(jù)以制定貿(mào)易計(jì)劃。
行情調(diào)研范圍和內(nèi)容包括：經(jīng)濟(jì)調(diào)研;市場(chǎng)調(diào)研;客戶調(diào)研。
1.經(jīng)濟(jì)調(diào)研。
經(jīng)濟(jì)調(diào)研的目的在于了解地區(qū)的總體經(jīng)濟(jì)狀況、生產(chǎn)力發(fā)展水平、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、消費(fèi)水平和基本特點(diǎn)等。總之，是對(duì)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有一個(gè)總體的了解，預(yù)估可能的風(fēng)險(xiǎn)和效益情況。貿(mào)易總是要盡量與總體環(huán)境好的地區(qū)間開(kāi)展。
2.市場(chǎng)調(diào)研。
市場(chǎng)調(diào)研主要是針對(duì)某一具體選定的商品，調(diào)查其市場(chǎng)供需狀況、生產(chǎn)的技術(shù)水平和成本、產(chǎn)品性能、特點(diǎn)、消費(fèi)階層和高潮消費(fèi)期、產(chǎn)品在生命周期中所處的階段、該產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和壟斷程度等內(nèi)容。目的在于確定該商品貿(mào)易是否具有可行性、獲益性。
3.客戶調(diào)研。
客戶調(diào)研在于了解客戶的基本情況。包括他的資金規(guī)模、經(jīng)營(yíng)范圍、組織情況、信譽(yù)等級(jí)等其自身總體狀況，還包括他與其他客戶經(jīng)濟(jì)關(guān)系的歷史和現(xiàn)狀。只有對(duì)客戶有了一定的了解，才可以與之建立經(jīng)濟(jì)聯(lián)系。實(shí)際工作中，常有因?qū)?duì)方情況不清，匆忙與之進(jìn)行交易活動(dòng)而造成重大損失的事件發(fā)生。因此在交易磋商之前，一定要對(duì)客戶的資金和信譽(yù)狀況有十足的把握，不可急于求成。
前期的營(yíng)銷策略。
主要以國(guó)內(nèi)貿(mào)易為主，實(shí)體批發(fā)為基礎(chǔ)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)批零以及接單制造。
1廠價(jià)直銷~低價(jià)沖擊。
以及最低的報(bào)價(jià)，薄利多銷，打開(kāi)市場(chǎng)。
2量體裁衣~創(chuàng)意沖擊。
打造出獨(dú)一無(wú)二的服裝信息提供可供定制的樣版。
1)博客推廣---在博客內(nèi)對(duì)公司以及品牌做詳細(xì)的介紹并發(fā)布企業(yè)的最近動(dòng)態(tài)和相關(guān)流行服飾信息，以及服裝業(yè)的營(yíng)銷商機(jī)。
2)友情鏈接---與淘寶上其他店鋪或博客人氣博主建立聯(lián)系，收藏分享，增加人氣。
3)郵件廣告---通過(guò)發(fā)送郵件廣告，做廣告宣傳。給人印象沖擊。
4)口碑傳播----對(duì)客戶的誠(chéng)信,網(wǎng)站的反復(fù)使用。前期可先通過(guò)同學(xué)熟人等宣傳。
5)論壇發(fā)帖---有些流行的服飾網(wǎng)等的社區(qū)論壇的積極交流,舉辦活動(dòng)。
6)搜索引擎排名---登錄國(guó)內(nèi)外搜索引擎和導(dǎo)航站的收錄;增加外部鏈接和反向鏈接數(shù)目，提高搜索引擎搜索的有效性和排名。
4線下咨詢~信息回饋同時(shí)大量采納各種定制者的產(chǎn)品信息,以及實(shí)體與網(wǎng)絡(luò)銷售的信息反饋.
提高服務(wù)水平，提高客戶回頭率。
后期運(yùn)營(yíng)計(jì)劃：
建立企業(yè)b2c電子商務(wù)網(wǎng)店，拓展銷售范圍。網(wǎng)店設(shè)立會(huì)員卡、優(yōu)惠卷等促銷模式。網(wǎng)店主要針對(duì)目標(biāo)群體為實(shí)體店銷售范圍外全部潛在消費(fèi)者和已產(chǎn)生過(guò)消費(fèi)行為用戶。由此因?yàn)榈乩硪蛩貙?shí)體銷售終端所不能夠觸及的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者得到最大程度拓展，同時(shí)也增強(qiáng)銷售渠道覆蓋面積。
運(yùn)營(yíng)亮點(diǎn)分析：
1、實(shí)體店特設(shè)置優(yōu)惠卷免費(fèi)發(fā)放策略，通過(guò)實(shí)體店消費(fèi)滿一定限額可以獲得定額現(xiàn)金折扣卷，持折扣卷上印制的帳號(hào)以及密碼即可以在企業(yè)b2c網(wǎng)店享受現(xiàn)金折扣。
2、實(shí)體店會(huì)員卡免費(fèi)發(fā)放策略，針對(duì)實(shí)體店新老客戶發(fā)放免費(fèi)會(huì)員卡計(jì)劃，通過(guò)會(huì)員卡上序列號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，并可以直接獲得企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)上的b2c網(wǎng)店的vip會(huì)員，從而享受各種優(yōu)惠計(jì)劃。
3、由網(wǎng)絡(luò)銷售點(diǎn)完成的交易，在發(fā)貨過(guò)程中，均免費(fèi)贈(zèng)送會(huì)員卡、優(yōu)惠卷和現(xiàn)金折扣卷，從而在交易完成之后在次向用戶伸出幸運(yùn)的橄欖枝，以此在次引導(dǎo)和促進(jìn)用戶發(fā)生第一次或者第二次購(gòu)物行為。
4、通過(guò)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，向上海地區(qū)本地用戶，發(fā)送實(shí)體店鋪現(xiàn)金折扣卷、新品體驗(yàn)邀請(qǐng)涵和線下活動(dòng)邀請(qǐng)函，從而促進(jìn)對(duì)本地用戶實(shí)際推廣效果和用戶提醒。
由此可以促生的，用戶在第一次在實(shí)體店進(jìn)行消費(fèi)之后，因?yàn)榈乩憝h(huán)境問(wèn)題，不能夠進(jìn)行第二次消費(fèi)的，很自然的被引導(dǎo)至網(wǎng)絡(luò)銷售終端。而通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售終端拓展各中活動(dòng)，促生和宣傳推廣線下銷售終端。
訂單履行流程*b2b/b2c的電子商務(wù)流程。
1客戶提出商品報(bào)價(jià)請(qǐng)求(reqote)，說(shuō)明想購(gòu)買的商品信息。
2供貨方回復(fù)該商品的報(bào)價(jià)(quotes)，說(shuō)明該商品的報(bào)價(jià)信息。
3客戶方提出商品定購(gòu)單(orders)，說(shuō)明初步確定購(gòu)買的商品信息。
4供貨方作出定購(gòu)單的應(yīng)答(ordesp)，說(shuō)明有無(wú)此商品，以及規(guī)格型號(hào)、質(zhì)量等信息。5客戶方根據(jù)應(yīng)答提出是否對(duì)定購(gòu)單有變更請(qǐng)求(0rdchg)，說(shuō)明最后確定購(gòu)買的商品信息。
6.客戶方提出商品運(yùn)輸說(shuō)明(iftmin)，說(shuō)明運(yùn)輸工具、交貨地點(diǎn)等信息。
7.供貨方發(fā)出發(fā)貨通知(besadn)，說(shuō)明運(yùn)輸公司、發(fā)貨地點(diǎn)、運(yùn)輸設(shè)備、包裝等信息。
8.客戶方發(fā)出收貨通知(recadv)，報(bào)告收貨信息。
9.交易雙方收發(fā)匯款通知(remadv)，買方發(fā)出匯款通知，賣方報(bào)告收款情況。
10.供貨方發(fā)送電子發(fā)票(invoice)，買方收到商品，賣方收到貨款并出具電子發(fā)票，交易過(guò)程結(jié)束。
我們的目標(biāo)。
讓伊人麗園遍布每一個(gè)需要她的地方!
現(xiàn)在。
伊人麗園服飾實(shí)體足跡：
哈爾濱，長(zhǎng)春，沈陽(yáng)，烏魯木齊，北京，河北，太原，西安，鄭州，合肥，武漢，重慶，南昌，株洲等。
網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的足跡：
河北保定，山東濰坊，江西贛州等。
未來(lái)。
全國(guó)共有：23個(gè)省，5個(gè)自治區(qū)，4個(gè)直轄市，2個(gè)特別行政區(qū);50個(gè)地區(qū)(州、盟);661個(gè)市。
對(duì)外貿(mào)易也是未來(lái)的一部分。
網(wǎng)絡(luò)形象策劃案例篇十六
網(wǎng)絡(luò)案例研究是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，它以大量的數(shù)據(jù)和信息為基礎(chǔ)，通過(guò)深入剖析和研究，為我們帶來(lái)了豐富的可供借鑒的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)案例研究的過(guò)程中，我深受啟發(fā)，收獲頗多，希望通過(guò)本文與大家分享我的心得體會(huì)。
第二段：案例研究的重要性
網(wǎng)絡(luò)案例研究的重要性體現(xiàn)在多個(gè)方面。首先，它能夠?yàn)椴煌I(lǐng)域的研究提供充足的素材。無(wú)論是商業(yè)領(lǐng)域、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等，都可以找到適合研究的案例。其次，案例研究可以幫助我們更好地了解問(wèn)題的實(shí)際情況。通過(guò)具體的案例，我們能夠深入了解其中的細(xì)節(jié)和背后的原因，從而更準(zhǔn)確地分析問(wèn)題。最后，案例研究也有助于我們的自我提升。通過(guò)學(xué)習(xí)成功的案例，我們可以從中汲取經(jīng)驗(yàn)和啟示，為自己的成長(zhǎng)提供參考。
第三段：案例研究中的挑戰(zhàn)與收獲
在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)案例研究的過(guò)程中，我面臨了一些挑戰(zhàn)，但也獲得了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)。首先，數(shù)據(jù)的收集是一個(gè)關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。在進(jìn)行案例研究時(shí)，需要收集大量的數(shù)據(jù)。然而，網(wǎng)絡(luò)上的信息繁雜且分散，存在著真實(shí)性和準(zhǔn)確性的問(wèn)題。因此，要想獲得真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)，我們需要進(jìn)行篩選和鑒別。其次，案例研究需要具備一定的理論基礎(chǔ)。只有理論和實(shí)踐相結(jié)合，我們才能夠科學(xué)地分析和解決問(wèn)題。最后，案例研究需要學(xué)會(huì)總結(jié)和歸納。在實(shí)際操作中，我們需要從大量的數(shù)據(jù)中提取關(guān)鍵信息，形成有價(jià)值的結(jié)論。
第四段：案例研究的應(yīng)用與啟示
網(wǎng)絡(luò)案例研究的應(yīng)用范圍廣泛，涉及到各個(gè)領(lǐng)域。在商業(yè)界，我們可以通過(guò)案例研究了解成功企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式和策略，為自己的發(fā)展提供借鑒。在社會(huì)學(xué)領(lǐng)域，我們可以通過(guò)案例研究了解社會(huì)現(xiàn)象的發(fā)展和變化規(guī)律，為社會(huì)問(wèn)題的解決提供思路。同時(shí)，通過(guò)案例研究，我們還可以了解到一些警示和啟示。在網(wǎng)絡(luò)安全方面，我們可以從被黑客攻擊的案例中，了解防范黑客攻擊的方法和技巧。在網(wǎng)絡(luò)交友方面，我們可以從騙子的案例中，了解如何識(shí)別和避免網(wǎng)絡(luò)騙局。
第五段：結(jié)語(yǔ)
通過(guò)網(wǎng)絡(luò)案例研究，我們可以擴(kuò)展我們的知識(shí)視野，豐富我們的思維方式，提高我們的解決問(wèn)題的能力。在案例研究的過(guò)程中，我們需要注重?cái)?shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和理論的深入探討，同時(shí)也要善于總結(jié)和歸納。網(wǎng)絡(luò)案例研究不僅適用于學(xué)術(shù)研究，也適用于實(shí)際工作中的決策和判斷。正如人們常說(shuō)的，“經(jīng)典案例是新的智慧源泉”，我們應(yīng)該對(duì)網(wǎng)絡(luò)案例研究加以重視，并將其應(yīng)用于我們的工作和學(xué)習(xí)中。