最優(yōu)品牌廣告策劃文案(通用23篇)

字號(hào):

    人生充滿了各種各樣的選擇,我們應(yīng)該學(xué)會(huì)慎重考慮并做出正確的決策??偨Y(jié)可以從過(guò)去的成就、經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)中提煉出有價(jià)值的觀點(diǎn)。以下是一些成功的案例,它們或許能給我們提供一些啟示。
    品牌廣告策劃文案篇一
    4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
    5.為了成功的生活準(zhǔn)則。迪塞爾服裝。
    6.我和calvin親密無(wú)間。calvinklein服裝。
    7.男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)!柒牌男裝。
    8.煮酒論英雄,才子贏天下!才子男裝。
    9.多則惑,少則明,簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單!利郎商務(wù)男裝。
    10.不要太瀟灑!杉杉西服。
    11.相信自己,相信伙伴!七匹狼男裝。
    12.男人簡(jiǎn)單就好!愛(ài)登堡服裝。
    13.莊重一身,吉祥一生。莊吉西服。
    14.金利來(lái),男人的世界。金利來(lái)服裝。
    15.一次的選擇,一生的眷戀!天恩女裝。
    16.盡情做女人。思加圖。
    17.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。曼哈頓服裝。
    18.假使你喜歡聽(tīng)他人說(shuō)話,約翰?史蒂森這個(gè)名字肯定已讓你的耳朵聽(tīng)出了老繭。
    19.翰?史蒂森服裝公司。
    20.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,“一年半載”有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝。
    21.“飛鷹”在哪里翱翔,你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
    22.令人不解的是,別的公司為什么總愛(ài)模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。
    23.當(dāng)太陽(yáng)下山的時(shí)候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
    24.身著玫瑰色,是為了結(jié)交女友;身著藍(lán)色,是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。
    25.justdoit(盡管去做)!耐克。
    26.女人為了男人穿鞋,男人教女人走路。耐克。
    27.你能比你快耐克。
    28.每位高手,每個(gè)高度,每場(chǎng)比賽,都要獲勝。阿迪達(dá)斯。
    29.走過(guò)一半人生路,還是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯。
    30.不走尋常路!美特斯邦威。
    31.卡斯萊德運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的。卡斯萊德牌運(yùn)動(dòng)服。
    32.猶如第二層皮膚。臺(tái)灣特色牛仔褲。
    33.溫暖全世界!鄂爾多斯羊絨衫。
    34.你悄悄地穿上一件“普來(lái)得”,再悄悄地去約會(huì)吧!普來(lái)得紡織。
    品牌廣告策劃文案篇二
    3.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。
    4.李寧廣告語(yǔ):一切皆有可能。
    5.耐克(nike)廣告語(yǔ):不妨一試.
    7.杉杉西服廣告語(yǔ):杉杉西服,不要太瀟灑。
    9.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
    10.蘭薇兒------溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
    11.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有.東方太子恤。
    13.佐丹奴服裝廣告語(yǔ):隋溢夏夢(mèng)!愛(ài),就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!
    15.憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!風(fēng)雅牌服裝。
    16.您若擁有雙羽,將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
    17.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
    18.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
    19.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝。
    20.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
    21.天天絲織品-----絲絲入扣!天天牌絲織服裝。
    22.濱哥冬衣,運(yùn)動(dòng)從這里開(kāi)始!濱哥牌運(yùn)動(dòng)服。
    23.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。
    24.皮爾·卡丹廣告語(yǔ):弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾·卡丹在這兒!牌----皮爾·卡丹!
    25.貨比眾家,方知“金羊”最佳!金羊牌服裝。
    品牌廣告策劃文案篇三
    3.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
    4.瀟灑神韻,綽約風(fēng)采!綽約服裝。
    5.穿上醒師,柔情似水!
    6.縫制精細(xì),選料上乘。工農(nóng)牌服裝。
    7.飄鷹飛翔,英姿俊爽。飄鷹牌服裝。
    8.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝。
    9.簡(jiǎn)明樸素又瀟灑輕逸的服裝。工農(nóng)牌服裝。
    10.您若擁有雙羽,將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
    11.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
    12.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。
    13.天子高級(jí)男士服裝化妝品促銷(xiāo)廣告語(yǔ),瀟灑盡在其中!天子牌服裝。
    14.兩用服飾,春秋皆宜。工農(nóng)牌服裝。
    15.望眼欲“穿“,愛(ài)建服裝!愛(ài)建牌服裝。
    16.色澤高雅,魅力十足。工農(nóng)牌服裝。
    17.摩登精品,全新感受,身份象征!爽!帥!意大利摩登服裝。
    18.新出布料,隨意沖洗不變形。工農(nóng)牌服裝。
    19.北極熊耐寒之迷北極熊牌冬裝。
    20.時(shí)代目標(biāo)追“真舒“,“真舒“風(fēng)采魅全球!真舒牌羊毛襯。
    品牌廣告策劃文案篇四
    3.琴臺(tái)穎園——景觀多人一點(diǎn),生活邁高一線。
    4.水榭香堤——潺潺歲月,戀戀生活。
    5.南國(guó)風(fēng)華天城——思想者的風(fēng)暴;比住花園更美好的家在哪里?
    6.澎湖高級(jí)公寓——尊崇生活,完美呈現(xiàn)。
    7.麗島花園——裝飾城市的風(fēng)景。
    8.銀河灣——一個(gè)放飛心情的港灣。
    9.世紀(jì)廣場(chǎng)——世紀(jì)廣場(chǎng)改變辦公時(shí)代;5a智能純寫(xiě)字樓,執(zhí)掌中南資本核心。
    10.青青美廬——庭院濃蔭街坊情。
    11.青青美廬(商鋪)——一鋪養(yǎng)三代,在武漢最具升值潛力的新城門(mén)戶栽種搖錢(qián)樹(shù)。
    12.徐東銷(xiāo)品茂——全新生活全新體驗(yàn);消費(fèi)和娛樂(lè)真正“一站式”
    13.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變?nèi)芡顿Y有理。
    14.獅城名居——高知社區(qū)高雅人群高尚生活。
    15.名都花園——鳥(niǎo)語(yǔ)花香純水岸。
    16.學(xué)雅芳鄰——書(shū)香地,文化家。
    17.南國(guó)明珠——都市人的心靈居所。
    品牌廣告策劃文案篇五
    3.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
    4.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
    5.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。
    6.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝。
    7.天天絲織品-----絲絲入扣!天天牌絲織服裝國(guó)際名。
    8.濱哥冬衣,運(yùn)動(dòng)從這里開(kāi)始!濱哥牌運(yùn)動(dòng)服。
    9.貨比眾家,方知“金羊”最佳!金羊牌服裝。
    11.浪渡時(shí)裝,伴君乘風(fēng)破浪!浪渡牌服裝。
    12.紅色魚(yú)尾獅------可信賴的標(biāo)志!魚(yú)尾獅服裝。
    13.北極熊耐寒之迷北極熊牌冬裝。
    14.不求天子地位,但求天子風(fēng)度!天子牌服裝。
    15.天子高級(jí)男士服裝,瀟灑盡在其中!天子牌服裝。
    16.當(dāng)一回王子,輕松瀟灑!王子牌西裝。
    17.擁有飛蝠,飛來(lái)鴻福!飛蝠牌夾克。
    18.昂首闊步,可隆服裝!可隆牌服裝。
    19.國(guó)營(yíng)老牌是金照,還是金照靠得牢!金照牌服裝。
    22.瀟灑離不開(kāi)飄鷹,飄鷹使你更瀟灑.飄鷹牌服裝。
    23.飄鷹飛翔,英姿俊爽.飄鷹牌服裝。
    品牌廣告策劃文案篇六
    [摘要]廣告的靈魂是策劃創(chuàng)意,廣告文案創(chuàng)意又是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的核心,是一則廣告設(shè)計(jì)成敗的標(biāo)志。一則成功的廣告作品之創(chuàng)作是將廣告創(chuàng)意物化,通過(guò)文案表現(xiàn)出來(lái),以達(dá)到傳播的最佳效果。本文就從廣告的創(chuàng)意過(guò)程、廣告文案的創(chuàng)意思維及創(chuàng)意訣竅等幾個(gè)方面探討廣告文案的創(chuàng)意寫(xiě)作。
    [關(guān)鍵詞]廣告文案;創(chuàng)意;思維;訣竅。
    創(chuàng)意是廣告文案的靈魂所在,是廣告寫(xiě)作者高度心智活動(dòng)的思維過(guò)程。廣告表現(xiàn)出來(lái)的寫(xiě)作活動(dòng)絕不是語(yǔ)言文字的簡(jiǎn)單拼湊,而是建立在對(duì)受眾心理活動(dòng)的深層次研究和對(duì)廣告目標(biāo)的深刻理解的想象創(chuàng)造性活動(dòng)。這種創(chuàng)造性的活動(dòng)過(guò)程來(lái)自于不同事物之間的碰撞、融合與轉(zhuǎn)化,這種創(chuàng)造性的勞動(dòng)可以產(chǎn)生最強(qiáng)烈的心理效應(yīng),從而達(dá)到最佳的市場(chǎng)傳播效果。
    一個(gè)具有創(chuàng)意的廣告文案依靠的絕不僅僅是靈感的閃現(xiàn),而是經(jīng)歷一個(gè)曲折復(fù)雜的過(guò)程,即:收集資料階段——分析資料階段——醞釀階段——開(kāi)發(fā)階段——評(píng)定階段。這5個(gè)階段是韋伯·揚(yáng)在20世紀(jì)60年代提出來(lái)的,筆者認(rèn)為同樣適用于廣告文案的創(chuàng)意寫(xiě)作。
    (一)收集資料階段。
    一個(gè)新穎、獨(dú)特的廣告創(chuàng)意一定是在廣告寫(xiě)作者掌握了大量信息的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的,沒(méi)有周密、豐富的信息作為載體,就不可能會(huì)有創(chuàng)意的點(diǎn)子。在韋伯·揚(yáng)看來(lái),他將收集到的資料分為兩種,即一般資料和特定資料。一般資料是指文案人員必須具備的知識(shí)和了解的信息,這是廣告文案人員進(jìn)行創(chuàng)造性思維的基本條件。而特定資料就是指那些與創(chuàng)意密切相關(guān)的產(chǎn)品、服務(wù)、消費(fèi)等方面的資料,這是廣告創(chuàng)意的主要依據(jù)。文案人員必須對(duì)這個(gè)特定資料具有全面而又深刻的認(rèn)識(shí),才有可能發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)目標(biāo)之間存在的關(guān)聯(lián),才會(huì)有合乎目標(biāo)的創(chuàng)意。如果不掌握特定的資料,創(chuàng)意就成了無(wú)源之水、無(wú)本之木。廣告創(chuàng)意的寫(xiě)作過(guò)程,實(shí)際上就是文案人員通過(guò)對(duì)特定資料和一般資料的重新組合的過(guò)程。而文案員的知識(shí)和信息水平直接影響了廣告文案創(chuàng)意的質(zhì)量。
    (二)分析資料階段。
    這一階段主要是文案寫(xiě)作者對(duì)已經(jīng)掌握的資料進(jìn)行歸納和整理,找出商品本身吸引消費(fèi)者的地方,這也是廣告文案的訴求點(diǎn)。那么如何分析資料呢?筆者認(rèn)為可以從以下幾個(gè)方面去著手:首先羅列出廣告商品與同類(lèi)商品所具有的共同屬性有哪些,比如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)思想、生產(chǎn)工藝等;其次羅列出廣告商品與競(jìng)爭(zhēng)商品的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì),通過(guò)對(duì)比分析找出廣告商品的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);最后將列出商品的屬性做一個(gè)表格,通過(guò)表格的方式清楚地了解產(chǎn)品性能與消費(fèi)者需求和獲取利益的關(guān)系,最后結(jié)合消費(fèi)者的具體情況找出訴求重點(diǎn),即定位點(diǎn)。找到定位點(diǎn)后,也就找到了廣告創(chuàng)意寫(xiě)作的突破口了。如果文案寫(xiě)作者能在看似無(wú)關(guān)的事物之間找到事物的相關(guān)性并將進(jìn)行重新組合,那么距離創(chuàng)意就不遠(yuǎn)了。韋伯·揚(yáng)說(shuō)“在心智上養(yǎng)成尋找各事實(shí)之間關(guān)系的習(xí)慣,成為產(chǎn)生創(chuàng)意中最為重要之事”,說(shuō)的就是這個(gè)道理。
    (三)醞釀階段。
    醞釀階段通常是創(chuàng)作者在寫(xiě)作時(shí)進(jìn)行的一個(gè)瓶頸階段,在這個(gè)階段里創(chuàng)作者往往會(huì)為了找出答案而到廢寢忘食的地步。同樣對(duì)于廣告文案人員來(lái)說(shuō),往往為了想一個(gè)好的點(diǎn)子、好的句子而苦苦思索。當(dāng)然如果經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的冥思苦想沒(méi)有找到滿意的結(jié)果,不如暫時(shí)先丟開(kāi)廣告概念,松弛一下神經(jīng),做些放松的事情,說(shuō)不定創(chuàng)意的靈感在不經(jīng)意間就來(lái)了。
    (四)開(kāi)發(fā)階段。
    開(kāi)發(fā)階段是廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生階段。這一階段通常是靈感閃現(xiàn)的階段。靈感閃現(xiàn)也被稱為“尤里卡效應(yīng)”?!坝壤锟ā笔窍ED語(yǔ),意為是“我想出來(lái)了”,源于古希臘科學(xué)家阿基米德靈感突現(xiàn)時(shí)的忘情呼喊,它標(biāo)志著偉大創(chuàng)意的誕生。在開(kāi)發(fā)階段中往往會(huì)得出很多個(gè)創(chuàng)意,這些創(chuàng)意具有不同的特點(diǎn),文案寫(xiě)作者要注意將每一個(gè)創(chuàng)意記錄下來(lái),以備進(jìn)行篩選。
    (五)評(píng)定階段。
    經(jīng)過(guò)收集資料階段、分析資料階段、醞釀階段、開(kāi)發(fā)階段的重重考驗(yàn),就進(jìn)行最后一個(gè)階段——評(píng)定階段了。在這一階段中,文案寫(xiě)作者就要將前面開(kāi)發(fā)階段出現(xiàn)的幾個(gè)創(chuàng)意逐個(gè)進(jìn)行研究,最后確定其中哪一個(gè),在研究的過(guò)程當(dāng)中對(duì)每個(gè)創(chuàng)意的長(zhǎng)處、短處,是新奇還是平庸的,以及是否具有采用的可能性給予評(píng)價(jià)。通常對(duì)創(chuàng)意的想法進(jìn)行評(píng)定要注意以下幾個(gè)方面:提出來(lái)的創(chuàng)意文案是否與廣告目標(biāo)相吻合;與競(jìng)爭(zhēng)的廣告產(chǎn)品是否具有區(qū)別性和自己的獨(dú)特性。經(jīng)過(guò)自己的研究探討后,最終確定選擇哪一份創(chuàng)意文案。
    這五個(gè)階段看似簡(jiǎn)單明了,看起來(lái)沒(méi)有什么驚人之處,但是卻要付出艱苦的高智商的勞動(dòng)。盡管如此,我們也要認(rèn)識(shí)到這個(gè)過(guò)程之間的順序性,即一定要先確定內(nèi)容,再確定創(chuàng)意的形式。如果顛倒順序,以表現(xiàn)形式來(lái)確定表現(xiàn)主題,則是一種舍本逐末的做法,必定不會(huì)產(chǎn)生良好的效果。
    一份具有創(chuàng)意的廣告文案是高智商的勞動(dòng)結(jié)果。要寫(xiě)出具有創(chuàng)意的廣告文案就要打破傳統(tǒng)觀念對(duì)想象力的束縛,不斷改變思維方式。不同的思維方式往往會(huì)產(chǎn)生迥然不同的思想效果。
    思維是人腦對(duì)客觀事物間接的、概括的反映,是在實(shí)踐基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展的。根據(jù)思維的內(nèi)容來(lái)劃分,人類(lèi)的思維活動(dòng)可以分為三種類(lèi)型:抽象思維、形象思維和靈感思維三種。在創(chuàng)意過(guò)程當(dāng)中往往是這三種思維相互交叉使用、相互補(bǔ)充、有效綜合,從而形成廣告文案的.創(chuàng)意思維。廣告文案的創(chuàng)意思維具體表現(xiàn)為集體思維、垂直思維及水平思維三種思維方法。
    集體思維也叫“頭腦激蕩思維”或是“會(huì)商思維法”。這種方法通常在很多職業(yè)片里看到這種場(chǎng)景,組織一批創(chuàng)意人員共同思考、集思廣益進(jìn)行創(chuàng)意。這種思維方法采用會(huì)議的形式,一般在召開(kāi)會(huì)議前的一兩天發(fā)出通知說(shuō)明開(kāi)會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題等。會(huì)議開(kāi)始后由主持者詳細(xì)介紹議論的話題和問(wèn)題要點(diǎn)以及所有背景材料。主持人必須幽默風(fēng)趣,能夠創(chuàng)造一個(gè)既輕松又有競(jìng)爭(zhēng)的氛圍來(lái)促使與會(huì)者踴躍發(fā)言。
    垂直思維是按照一定的思維路線進(jìn)行思考的方法,一般是在一個(gè)固定的范圍內(nèi)向上或向下進(jìn)行垂直思考,側(cè)重于邏輯的思考和分析的思考,以思維的邏輯、嚴(yán)密及深刻見(jiàn)長(zhǎng)。垂直思維一般分為順向思維和逆向思維兩種方法。所謂順向思維,就是指人們按照傳統(tǒng)的從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高等順序進(jìn)行思考的方法。這種思維方法在處理常規(guī)事務(wù)時(shí)具有一定的積極意義,但是容易形成思維定勢(shì),影響創(chuàng)造性思維的開(kāi)發(fā)。而逆向思維就是指從相反方向思考問(wèn)題的方式,由于其思維不是“順延”而是“逆延”,與常規(guī)思維相反。因此它總能標(biāo)新立異,常常讓創(chuàng)意獲得突破。
    水平思維是相對(duì)于垂直思維而言的一種向面上發(fā)散性的思維方法。這種思維方法強(qiáng)調(diào)思維的多向性,善于從多方面來(lái)觀察事物,從不同角度來(lái)思考問(wèn)題,也可以認(rèn)為是一種不連續(xù)的思考或?yàn)楦淖兌淖兊乃伎?。?guó)外有位心理學(xué)家做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn):叫人用六根火柴搭出四個(gè)三角形,結(jié)果有很多人搭不出來(lái),原因是這些人拿到六根火柴后用點(diǎn)的方法思維在桌面上擺來(lái)擺去,無(wú)法突破平面限制。其實(shí)跳出“平面”或是想到“立體”,搭出一個(gè)三棱椎體,就很快形成四個(gè)三角形。水平思維在廣告創(chuàng)意中具體應(yīng)用表現(xiàn)在“敢想”上,很多不相關(guān)聯(lián)的東西一經(jīng)想象加以發(fā)掘內(nèi)證,便能形成許多絕妙的組合。
    廣告的文案的撰寫(xiě)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的工作,要求產(chǎn)品信息及市場(chǎng)情況進(jìn)行綜合把握。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商品市場(chǎng)當(dāng)中,要想成功捕獲消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理,必須要有自己的一套創(chuàng)意訣竅。在文案撰寫(xiě)過(guò)程當(dāng)中,應(yīng)根據(jù)廣告產(chǎn)品本身的特征、市場(chǎng)上同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)狀況等因素來(lái)綜合考慮。創(chuàng)意訣竅有以下幾方面:
    (一)用情感傳遞信息。
    俗話說(shuō):“感人心者莫先乎情?!比耸且环N情感動(dòng)物,在廣告文案的撰寫(xiě)過(guò)程當(dāng)中我們不可忽視的一個(gè)元素就是以情動(dòng)人。如果我們能找到產(chǎn)品或者產(chǎn)品的使用情境與之相關(guān)聯(lián)的事物,充分利用建立某種聯(lián)系,那么它們就可以成為廣告中有效的情感訴求工具。適合在廣告文案中表現(xiàn)的情感主要有親情、鄉(xiāng)情、愛(ài)情、友情或價(jià)值觀、自我實(shí)現(xiàn)價(jià)值,等等。例如在使用親情的廣告標(biāo)題中,常用的典型詞語(yǔ)有溫馨、美滿、幸福、親愛(ài)、深情、溫暖、和睦、濃情、密意……這類(lèi)成功的廣告文案范例有很多。
    (二)巧妙使用口語(yǔ)、俗語(yǔ)。
    口語(yǔ)、俗語(yǔ)源自于我們的生活,為人們所熟悉,讀起來(lái)上口且容易被記住,在生活中使用頻率高。如果將它恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用到廣告文案中,可以達(dá)到借他人之口達(dá)到擴(kuò)大自己訴求的效果。此外,廣告文案語(yǔ)言雖然源自于我們的生活,反過(guò)來(lái)它又豐富和充實(shí)著我們的日常生活。所以說(shuō),一則廣告語(yǔ)能否取得成功的決定因素是它在社會(huì)能否迅速流傳開(kāi)來(lái),成為“流行語(yǔ)”。俗語(yǔ)在用詞上比較講究,稍有變化便會(huì)引起人們的注意。如果在文案中巧妙地、一反傳統(tǒng),就會(huì)收到一種意想不到的廣告宣傳效果。不過(guò)也值得注意的是,由于俗語(yǔ)大為人們所熟悉,從受眾的閱讀習(xí)慣來(lái)說(shuō),其文字?jǐn)?shù)量及平仄也是在撰寫(xiě)廣告文案中應(yīng)該要考慮的因素。
    (三)恰當(dāng)使用比喻、夸張等修辭手法。
    語(yǔ)言與創(chuàng)意一樣都是廣告的靈魂,成功的廣告語(yǔ)言能在瞬間撥動(dòng)受眾的心弦,既能充分表現(xiàn)廣告的作用與特點(diǎn),誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為,又能反映一時(shí)期的流行因素和文化時(shí)尚,帶來(lái)可觀的社會(huì)效益。從大量的廣告文案作品中我們可以看出,絕大多數(shù)文案作品都使用了修辭手法,在這里筆者僅羅列出比喻、夸張兩種常用的修辭手法。
    廣告要吸引人、打動(dòng)人,就要講求形象生動(dòng);如果要寫(xiě)出生動(dòng)形象的廣告文字語(yǔ)言,就要使用貼切的比喻。比喻這種修辭手法在廣告文案作品中運(yùn)用,是用與廣告內(nèi)容有類(lèi)似特點(diǎn)的事物與廣告內(nèi)容進(jìn)行類(lèi)比,形象突出廣告的特點(diǎn)。例如澳雪沐浴液的廣告文案——皮膚嫩嫩的,就像剛長(zhǎng)出新葉子那樣柔嫩光澤。在這個(gè)廣告中,把沐浴后的肌膚比喻成新長(zhǎng)出的樹(shù)葉,非常貼切、生動(dòng),有質(zhì)感,觀眾看了之后怎么能不產(chǎn)生想購(gòu)買(mǎi)的欲望呢?在廣告文案中還可以使用夸張的手法,借助想象對(duì)商品的特征、功能進(jìn)行有意地夸大和強(qiáng)調(diào),可以給觀眾留下強(qiáng)烈深刻的印象,進(jìn)而很快認(rèn)識(shí)并接受該商品。比如麥當(dāng)勞在推出它的產(chǎn)品麥肯辣雞翅時(shí)做了一個(gè)這樣的廣告:一對(duì)情侶來(lái)到麥當(dāng)勞用餐,男朋友去排隊(duì)買(mǎi)食品,女朋友則在一旁等候。當(dāng)女朋友看到男朋友買(mǎi)來(lái)的食品當(dāng)中有她喜愛(ài)的麥辣雞翅時(shí),竟然一反淑女的斯文形象,拿起麥辣雞翅狼吞虎咽地吃起來(lái)。這個(gè)廣告就是采用夸張的手法說(shuō)明麥辣雞翅確實(shí)是太美味了,以至于矜持的少女面對(duì)它時(shí)都顧不得維護(hù)自己的形象。
    (四)巧用逆反心理。
    消費(fèi)者往往對(duì)一些司空見(jiàn)慣的題材熟視無(wú)睹,淡然真正的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),提供切實(shí)有價(jià)值的信息,讓用戶有興趣去閱讀、去分享。提供有價(jià)值的信息,這也是去廣告化的重要途徑。大家都在提大數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo),而微信朋友圈廣告是否真正做到了精準(zhǔn)投放值得深究,為什么買(mǎi)得起寶馬的人收到是vivo的廣告,而只能買(mǎi)得起vivo手機(jī)的人反而收到了寶馬的廣告?說(shuō)明目前微信朋友圈大數(shù)據(jù)挖掘不給力,期待微信未來(lái)真正做到大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo),像宣傳騰訊自己的游戲“全民突擊”那樣,利用社交關(guān)系鏈,讓廣告與用戶產(chǎn)生聯(lián)系、與用戶社交圈產(chǎn)生聯(lián)系,用戶主動(dòng)去分享信息,讓“廣告也是生活的一部分”不再只是一句口號(hào)。
    品牌廣告策劃文案篇七
    4.鏡子將不再嘲笑你。箭牌襯衫。
    5.為了成功的生活準(zhǔn)則。迪塞爾服裝。
    6.我和calvin親密無(wú)間。calvinklein服裝。
    7.男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)!柒牌男裝。
    8.煮酒論英雄,才子贏天下!才子男裝。
    9.多則惑,少則明,簡(jiǎn)約不簡(jiǎn)單!利郎商務(wù)男裝。
    10.不要太瀟灑!杉杉西服。
    11.相信自己,相信伙伴!七匹狼男裝。
    12.男人簡(jiǎn)單就好!愛(ài)登堡服裝。
    13.莊重一身,吉祥一生。莊吉西服。
    14.金利來(lái),男人的世界。金利來(lái)服裝。
    15.一次的選擇,一生的眷戀!天恩女裝。
    16.盡情做女人。思加圖。
    17.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。曼哈頓服裝。
    18.假使你喜歡聽(tīng)他人說(shuō)話,約翰?史蒂森這個(gè)名字肯定已讓你的耳朵聽(tīng)出了老繭。
    19.翰?史蒂森服裝公司。
    20.瀟瀟灑灑雪夢(mèng)萊,“一年半載”有風(fēng)采!雪夢(mèng)萊牌服裝。
    21.“飛鷹”在哪里翱翔,你就應(yīng)緊隨到哪里。飛鷹服裝公司。
    22.令人不解的是,別的公司為什么總愛(ài)模仿我們的產(chǎn)品阿爾索德服裝公司。
    23.當(dāng)太陽(yáng)下山的時(shí)候。(夜禮服)伯克萊服裝公司。
    24.身著玫瑰色,是為了結(jié)交女友;身著藍(lán)色,是為了結(jié)交男友。列維斯牛仔褲。
    25.justdoit(盡管去做)!耐克。
    26.女人為了男人穿鞋,男人教女人走路。耐克。
    27.你能比你快耐克。
    28.每位高手,每個(gè)高度,每場(chǎng)比賽,都要獲勝。阿迪達(dá)斯。
    29.走過(guò)一半人生路,還是阿迪達(dá)斯。阿迪達(dá)斯。
    30.不走尋常路!美特斯邦威。
    31.卡斯萊德運(yùn)動(dòng)服是在體育場(chǎng)上縫制的??ㄋ谷R德牌運(yùn)動(dòng)服。
    32.猶如第二層皮膚。臺(tái)灣特色牛仔褲。
    品牌廣告策劃文案篇八
    廣告。
    策劃書(shū)。
    還能幫助把計(jì)劃中的風(fēng)險(xiǎn)企業(yè)推銷(xiāo)給風(fēng)險(xiǎn)投資家,公司廣告策劃書(shū)的主要目的之一就是為了籌集資金。下面小編給大家?guī)?lái)汽車(chē)廣告策劃書(shū)范文,歡迎大家參閱。
    社會(huì)與市場(chǎng)背景。
    作為從家電行業(yè)起家的春蘭集團(tuán),在上個(gè)世紀(jì)末其掌門(mén)人陶建幸力排眾議,果敢進(jìn)行了重大的產(chǎn)業(yè)擴(kuò)展,入卡車(chē)行業(yè),并在短短兩年內(nèi)使卡車(chē)成為集團(tuán)僅次于空調(diào)的第二大支柱產(chǎn)業(yè)。但市場(chǎng)是復(fù)雜多變的,卡車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)隨著中國(guó)入世也日趨激烈,這使春蘭這個(gè)行業(yè)新進(jìn)入者在面臨良好的機(jī)遇的同時(shí),在營(yíng)銷(xiāo)上也必須面對(duì)種種挑戰(zhàn),這同樣表現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑サ膶用嬷小?BR>    近年來(lái),是中國(guó)卡車(chē)行業(yè)新聞?lì)H多的一個(gè)時(shí)期,仿佛大家都不約而同地看到了這個(gè)領(lǐng)域在中國(guó)新的一輪經(jīng)濟(jì)浪潮中正在并仍將展現(xiàn)出的巨大發(fā)展空間。原有的強(qiáng)者欲更強(qiáng),剛來(lái)的新人欲發(fā)展,各自都八仙過(guò)海、各顯神通。這也就使得大部分企業(yè)還不及放開(kāi)胸襟、大度展望這塊廣闊天地的時(shí)候,就必須定下神、靜下心,來(lái)看看周?chē)讶簧鸬南鯚煟谟萦鷿狻?BR>    1、中國(guó)卡車(chē)行業(yè)的先行者解放和東風(fēng),以其國(guó)家巨額投資和扶持,悠久的生產(chǎn)歷史和龐大的保有量,仍然以較大的優(yōu)勢(shì)把持著行業(yè)第一、二的位置,占據(jù)了中國(guó)卡車(chē)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位,并且還在繼續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。2、國(guó)內(nèi)中小品牌,在競(jìng)相瓜分一汽、二汽剩余市場(chǎng)份額的同時(shí),也在采取種種策略和舉措蠶食它們的既有市場(chǎng)。他們的規(guī)模不大,但行動(dòng)卻相對(duì)靈活,它們的成長(zhǎng)將影響著市場(chǎng)特別是地區(qū)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r。
    3、國(guó)外品牌的日益進(jìn)入,使中國(guó)卡車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)更加復(fù)雜。由于策略所限,他們往往和國(guó)內(nèi)卡車(chē)企業(yè)進(jìn)行合資,但在市場(chǎng)上更多的是表現(xiàn)出其獨(dú)力的競(jìng)爭(zhēng)性,品牌和技術(shù)質(zhì)量是他們的競(jìng)爭(zhēng)王牌。
    如此形勢(shì)之下,對(duì)于春蘭這個(gè)初獲成果的業(yè)界新人,可能使之面臨更多的是種種的挑戰(zhàn)和威脅。
    因此,作為卡車(chē)新銳的春蘭,其進(jìn)期的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)應(yīng)是努力打造強(qiáng)而有力的卡車(chē)品牌,并以優(yōu)秀的產(chǎn)品通過(guò)有效的通路向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手挑戰(zhàn),最終提升銷(xiāo)量,迅猛擴(kuò)展張。營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)賦予廣告使命,就是如何在盡可能短的時(shí)間內(nèi)、以最低的成本來(lái)提升春蘭卡車(chē)品牌的知名度,并且在客戶群體中建立良好的產(chǎn)品形象和口碑。
    戰(zhàn)略:精確鎖定目標(biāo)對(duì)象。
    春蘭集團(tuán),是一個(gè)典型的市場(chǎng)成長(zhǎng)型而非行政推動(dòng)型的大型企業(yè)集團(tuán),它在經(jīng)營(yíng)管理和生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)方面,完全按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的客觀要求、按照科學(xué)先進(jìn)的方法程序拉運(yùn)作,這很好地表現(xiàn)在了春蘭的重視調(diào)研方面。
    在打響卡車(chē)傳播總體戰(zhàn)役之前,春蘭委托專業(yè)公司進(jìn)行了多次的市場(chǎng)調(diào)研,這些調(diào)研都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)的,體現(xiàn)上相互關(guān)聯(lián),內(nèi)容上逐步深入,從而使春蘭卡車(chē)能夠正確并精準(zhǔn)地鎖定了目標(biāo)對(duì)象,為以后的傳播成功起到了至關(guān)重要的作用。
    調(diào)查顯示:目前私人購(gòu)買(mǎi)卡車(chē)比例不斷增加,卡車(chē)消費(fèi)私人化趨勢(shì)特別明顯,私人用戶購(gòu)買(mǎi)新車(chē)后掛靠各運(yùn)輸公司的現(xiàn)象越來(lái)越普遍,他們以成為卡車(chē)消費(fèi)的主體人群。
    此外,目前,用戶在購(gòu)車(chē)使用兩至三年后通常就會(huì)再次購(gòu)買(mǎi)新車(chē)而將舊車(chē)轉(zhuǎn)讓。因此,從事長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)目ㄜ?chē)用戶,是春蘭卡車(chē)廣告?zhèn)鞑サ闹饕繕?biāo)對(duì)象。
    因此,春蘭卡車(chē)將其受眾,即傳播的主要目標(biāo)對(duì)象設(shè)定為:從事長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)目ㄜ?chē)用戶(一般為個(gè)體車(chē)主,同時(shí)也是司機(jī))。
    這類(lèi)群體的共同特征如下:
    1、個(gè)體社會(huì)特征。
    社會(huì)背景方面:他們大多來(lái)自于農(nóng)村,生活在城市邊緣地區(qū)、群體意識(shí)認(rèn)同性高、有較高的收入但身心承受壓力較大。
    自我意識(shí)方面:相對(duì)于同一較低社會(huì)階層的其他人群而言,他們關(guān)注于物質(zhì)自我層面,有較多的負(fù)面的自我認(rèn)識(shí)和消極體驗(yàn),同時(shí)有相當(dāng)?shù)那楦行枨蟆?BR>    2、卡車(chē)消費(fèi)特點(diǎn)。
    a、消費(fèi)過(guò)程。
    品牌決定是一個(gè)綜合比較的過(guò)程。在卡車(chē)購(gòu)買(mǎi)因素的考慮,是基于某一個(gè)品牌出發(fā),再行橫向與其他品牌對(duì)比。最終于決定購(gòu)買(mǎi)哪個(gè)品牌,是對(duì)這個(gè)品牌的整體認(rèn)識(shí)和綜合考慮而作出的,而不是僅僅由一個(gè)或幾的因肅使其作出決定的。
    其中,傳播,特別是口碑,對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為有相當(dāng)影響。由于卡車(chē)是大型耐用消費(fèi)品,購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的各種因素,往往是無(wú)法通過(guò)較深較全的體驗(yàn)而作出評(píng)判的,對(duì)這些因素的認(rèn)識(shí),大多數(shù)卡車(chē)司機(jī)是通過(guò)人際交往和廣告?zhèn)鞑カ@取的。特別是其中的人際交往,即口碑,由于其傳播性和可信性均較高,影響力相當(dāng)大。
    b、需求特點(diǎn)。
    由于面臨上述種種問(wèn)題(尤其是其中較大的經(jīng)濟(jì)壓力),他們對(duì)卡車(chē)的功能需求特別地集中在驅(qū)動(dòng)性、載重性和性能穩(wěn)定性等基本功能方面,對(duì)于卡車(chē)的情感需求相對(duì)要弱于功能性需求。
    但在近年來(lái),情感需求的重要性和影響力已越來(lái)越增加。通過(guò)他們對(duì)卡車(chē)的生活描述,特別是對(duì)各種問(wèn)題的抱怨和他們對(duì)卡車(chē)的擬人化比喻能夠折射出他們希望的情感需求,這些需求集中反映了他們希望理想的卡車(chē)能夠在心理上給予他們保障、平衡、安穩(wěn)和樂(lè)趣,使得他們緊張、壓抑、挫折的情緒能夠獲得釋放。
    定位:新一代春蘭卡車(chē)。
    向誰(shuí)說(shuō)解決了,接著就是說(shuō)什么了。這個(gè)問(wèn)題是最復(fù)雜的,它需要的是理性,但往往卻很大程度上受到感性的影響。為此,春蘭仍然進(jìn)行了系統(tǒng)的相關(guān)調(diào)查研究,力圖做出最好的傳播定位。
    春蘭卡車(chē)最終的傳播核心概念,在當(dāng)前時(shí)期定為:新一代春蘭卡車(chē)。
    應(yīng)該說(shuō)這個(gè)定位,不僅符合目標(biāo)群體對(duì)卡車(chē)的功能需求和情感需求特點(diǎn),同時(shí)也將春蘭卡車(chē)有別于其他品牌的特點(diǎn)突現(xiàn)出來(lái)。
    春蘭賦予這個(gè)定位以下的內(nèi)涵:
    春蘭卡車(chē),最新定義了卡車(chē)概念。引進(jìn)國(guó)際最新款式,根據(jù)亞洲人體形特征加以設(shè)計(jì)改進(jìn);。
    無(wú)與倫比的駕駛室內(nèi)部設(shè)計(jì),舒服美觀;無(wú)可匹敵的路上表現(xiàn),更符合最苛刻的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn);。
    春蘭卡車(chē)的優(yōu)勢(shì)性能,已領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)品牌卡車(chē)。春蘭卡車(chē),正創(chuàng)造著卡車(chē)行業(yè)的新一代領(lǐng)先標(biāo)準(zhǔn)。
    而相應(yīng)的春蘭卡車(chē)產(chǎn)品支持點(diǎn)則為:現(xiàn)代款式、人性化設(shè)計(jì)及舒適感受、良好性能表現(xiàn)、高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保節(jié)能。
    春蘭在調(diào)查中發(fā)現(xiàn):用戶經(jīng)過(guò)綜合考慮以后,選擇春蘭卡車(chē)的最主要的因素是:對(duì)春蘭卡車(chē)形象感受好,同時(shí)認(rèn)為春蘭具有一定的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。此調(diào)查,也從側(cè)面印證了這個(gè)傳播定位。
    春蘭卡車(chē)品牌形象。
    愛(ài)美、干凈。
    向往幸福。
    充滿理想、欣欣向榮。
    春蘭卡車(chē)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。
    外觀設(shè)計(jì)好;。
    駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好;。
    全部電氣化。
    圍繞“新一代春蘭卡車(chē)”逐個(gè)核心定位,春蘭廣告有限公司同代理公司,共同創(chuàng)作了一系列的廣告作品,他們相互配合呼應(yīng),發(fā)揮了良好的整合傳播效果。
    執(zhí)行:整合傳播、多頭并進(jìn),合理配置媒介資源。
    在制定媒介策略時(shí),春蘭進(jìn)行了卡車(chē)司機(jī)生活習(xí)性和媒介接觸習(xí)慣的主題調(diào)研,得到了完整細(xì)致的受眾煤介接觸信息。它在相當(dāng)程度上保證了后期的媒介策略的科學(xué)準(zhǔn)確,使占據(jù)大部分廣告資源的媒介投入發(fā)揮了良好的性價(jià)比。
    一、總體策略。
    1、以中央電視臺(tái)廣告和高速公路大型戶外的形象宣傳為主;同時(shí)做到煤體選擇的多樣化、靈活化、以傳播產(chǎn)品功能、提升品牌口碑。
    大眾煤體對(duì)整體產(chǎn)品形象和知名度的提升是相當(dāng)?shù)闹匾源禾m對(duì)大眾傳播仍然保持了一定規(guī)模,但對(duì)其具體的煤體選擇進(jìn)行了研究和優(yōu)化,其中以中央電視臺(tái)和高速公路戶外為主。目標(biāo)傳播的潛力較大,費(fèi)效比較好,因此春蘭積極開(kāi)展并增加了相應(yīng)的煤體比重,如除了pop,加強(qiáng)了dm、特定場(chǎng)所宣傳物、線下促銷(xiāo)等傳播。這個(gè)策略是與卡車(chē)司機(jī)的媒介接觸特點(diǎn)相適合的。
    2、大量加廣告總體投放力度。
    如前所述,當(dāng)前卡車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)正在日益加劇,廣告?zhèn)鞑プ鳛橐豁?xiàng)營(yíng)銷(xiāo)利器,也越來(lái)越顯地重要,特別是一些新進(jìn)品牌。往往更加重視廣告?zhèn)鞑?,以期縮減自已與其他大品牌的綜合競(jìng)爭(zhēng)力差距。春蘭在廣告?zhèn)鞑ド吓渲昧讼喈?dāng)?shù)馁Y源,以保證自已的聲音份額,進(jìn)而滿足和配合整體營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)和需要。
    3、具體投放進(jìn)程根據(jù)受眾的工作、生活特點(diǎn)安排、做到時(shí)間、空間上的配應(yīng)。
    卡車(chē)銷(xiāo)售雖然沒(méi)有明顯的談旺季,但據(jù)資源和調(diào)研顯示,春秋季的銷(xiāo)售相對(duì)較高,所以媒介重點(diǎn)投放期基本放在了這個(gè)期間并予以了適當(dāng)提前。另外,春節(jié)期間,是卡車(chē)司機(jī)集中休息的時(shí)間,春蘭也抓住了此時(shí)機(jī)進(jìn)行了大眾媒介的投放。
    二、目標(biāo)傳播。
    在一線重點(diǎn)物流城市,在強(qiáng)化大眾傳播的同時(shí),春蘭也積極開(kāi)展了以精確打擊為特征,以塑造春蘭卡車(chē)良好口碑為目的的目標(biāo)傳播。目標(biāo)傳播,即通過(guò)合適的時(shí)機(jī)和途徑、初期科學(xué)的策略和方法,精確鎖定卡車(chē)司機(jī),從各方面與卡車(chē)司機(jī)進(jìn)行人性化的溝通,提升口碑并發(fā)揮效應(yīng)。它與大眾傳播緊密配合,息息呼應(yīng),在成本增加不多的情況下,大大優(yōu)化了整體傳播效果。
    它包括如下一些項(xiàng)目:
    1、dm及電話回訪。
    給春蘭的萬(wàn)名卡車(chē)用戶的電話回訪和dm活動(dòng),經(jīng)后期的抽樣調(diào)查,效果很好:在收到春蘭卡車(chē)dm的用戶中有93%表示收到春蘭卡車(chē)的dm感受比較高興或欣慰,8o%閱讀了春蘭卡車(chē)單頁(yè),57%將春蘭卡車(chē)小禮品掛在駕駛室內(nèi)。選擇大型停車(chē)場(chǎng),舉行了除了卡車(chē)路演試駕活動(dòng)??ㄜ?chē)司機(jī)興趣濃烈、參加踴躍。
    2、宣傳品、禮品派發(fā)。
    在配貨中心,大型停車(chē)場(chǎng)、高速公路服務(wù)區(qū)向卡車(chē)派法春蘭卡車(chē)宣傳頁(yè),贈(zèng)送印有春蘭卡車(chē)字樣的禮品。這些物品數(shù)量累計(jì)已上萬(wàn)份,它們?cè)诳ㄜ?chē)司機(jī)群體中的傳播作用持久、更加深入。
    3、路演試駕活動(dòng)。
    效果。
    春蘭卡車(chē)的廣告運(yùn)動(dòng),已取得了良好的整體效果,為春蘭卡車(chē)的進(jìn)一步發(fā)展創(chuàng)造了有利條件,具體可分為以下三個(gè)層面:
    一、產(chǎn)品品牌層面。
    1、春蘭卡車(chē)的知名度短期內(nèi)已達(dá)到了相當(dāng)高的水平。調(diào)查表明,目前,春蘭卡車(chē)品牌在卡車(chē)實(shí)際群體中,基礎(chǔ)上是百分百均知道,與解放、東風(fēng)基礎(chǔ)相當(dāng):并且其廣告知名度也相當(dāng)高,提示后有97%看過(guò)或聽(tīng)過(guò)春蘭卡車(chē)廣告。
    2、基礎(chǔ)建立了良好的產(chǎn)品形象,并且符合預(yù)期定位。大多卡車(chē)實(shí)際認(rèn)為春蘭卡車(chē)總體形象好,駕駛春蘭卡車(chē)意味著愛(ài)美、干凈、向往幸福、充滿理想,欣欣向榮。
    年輕的卡車(chē)司機(jī)購(gòu)用比較多,他們比較喜歡嘗試新的東西,這與春蘭卡車(chē)品牌形象相符。在原先認(rèn)為春蘭卡車(chē)外觀設(shè)計(jì)好,駕駛室舒適、內(nèi)飾好、密封性好的基礎(chǔ)上,大多卡車(chē)司機(jī)進(jìn)一步認(rèn)為春蘭卡車(chē)整體性能好,對(duì)售后服務(wù)也評(píng)價(jià)較高。
    二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)層面。
    與同期相比,20xx年的銷(xiāo)售有了相當(dāng)?shù)脑鲩L(zhǎng),據(jù)有關(guān)行業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)表明,至2oxx年7月份春蘭卡車(chē)的銷(xiāo)量較去同期提升3o%,正呈強(qiáng)勁上升趨勢(shì)。至2oxx年4月,春蘭年銷(xiāo)量已達(dá)2萬(wàn)多輛,位居國(guó)內(nèi)三甲(據(jù)《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》2oxx年4月1日相關(guān)報(bào)道)。
    三、企業(yè)形象層面。
    此處傳播活動(dòng),除了對(duì)產(chǎn)品品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)有了相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)外,同時(shí)也大大提升了春蘭整體企業(yè)形象——在2oxx年8月份由中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)、《中國(guó)汽車(chē)報(bào)》等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦的中國(guó)汽車(chē)工業(yè)“聚焦5o數(shù)風(fēng)流”評(píng)選活動(dòng)中,“1977年,春蘭集團(tuán)收購(gòu)東風(fēng)南京車(chē)制造廠,進(jìn)軍汽車(chē)行業(yè)。
    同年1o月21日,南京春蘭汽車(chē)制造有限公司正式掛牌”一事,作為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)重要事件入選5o件大事;與此同時(shí),春蘭(集團(tuán))公司董事局主席、首席執(zhí)行官陶建幸,被評(píng)為中國(guó)汽車(chē)工業(yè)的5o位杰出人物之一。
    汽車(chē)廣告策劃書(shū)占地面積達(dá)6000平方米。條件得天獨(dú)厚。該博覽中心管理先進(jìn),后期服務(wù)及其相關(guān)的工商、稅務(wù)、銀行、交管等配套服務(wù)齊全,能夠?yàn)榭蛻籼峁┮惑w化、全面化的優(yōu)質(zhì)服務(wù),使廣大的汽車(chē)以及其他附屬行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者能夠輕松的經(jīng)營(yíng),免去多個(gè)煩瑣程序。為廣大的汽車(chē)及負(fù)數(shù)行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者提供了一個(gè)更加完善的;有著廣闊市場(chǎng)前景的現(xiàn)代化汽車(chē)交易場(chǎng)所。
    為了更好的開(kāi)展宣傳活動(dòng),提高知名度,能夠使南方汽車(chē)博覽中心在大眾的心目中有更高好地位,營(yíng)造聲勢(shì),前期的廣告能夠合理的、科學(xué)的運(yùn)做;順利的實(shí)施,受其委托,特安排制定南方汽車(chē)博覽中心前期的廣告投放計(jì)劃。
    二、市場(chǎng)分析。
    1、市場(chǎng)環(huán)境優(yōu)勢(shì)分析。
    a、樟木頭汽車(chē)博覽中心位于莞惠公路旁,公路、鐵路等運(yùn)輸縱橫交錯(cuò),交通十分便利快捷,本中心以樟木頭為中心,輻射塘夏、清溪、黃江、謝崗、大朗、鳳崗等周邊鎮(zhèn)區(qū),地理環(huán)境非常優(yōu)越。
    b、樟木頭具有“小香港”之稱,是廣大港、澳、臺(tái)外商投資和居住很集中的地方。周邊鎮(zhèn)區(qū)有著密集的制造業(yè)和加工業(yè)發(fā)達(dá),在今后的幾年中,樟木頭的經(jīng)濟(jì)將會(huì)飛速的發(fā)展,為南方汽車(chē)展覽中心創(chuàng)造更加優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
    c、隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步增長(zhǎng),人民生活水平的逐步提高,汽車(chē)以及其附屬行業(yè)將會(huì)有一個(gè)新的飛躍,在今后的幾年,汽車(chē)的消費(fèi)將會(huì)是大貼近大眾化,這些都為樟木頭南方汽車(chē)博覽中心的今后發(fā)展創(chuàng)造良好眾的主流消費(fèi),家庭和個(gè)人用車(chē)將更加普及。
    2、自身優(yōu)勢(shì)分析。
    a、現(xiàn)東莞及其周邊的汽車(chē)銷(xiāo)售較為零散,而且大部分的配套服務(wù)設(shè)施不是很完善,南方汽車(chē)博覽中心是東莞及其周邊地區(qū)的第一座現(xiàn)代化汽車(chē)交易市場(chǎng),該中心的落成將會(huì)吸引更多的汽車(chē)及其附屬行業(yè)的客戶關(guān)注,并咨詢投資,市場(chǎng)前景非常廣闊。
    b、自身環(huán)境優(yōu)越,占地面積大,整個(gè)博覽中心布局合理,大型停車(chē)場(chǎng)、展廳、交易廳等相關(guān)配套設(shè)施齊全完善,是集銷(xiāo)售、售后服務(wù)、配件供應(yīng)等為一體的綜合性汽車(chē)專業(yè)交易市場(chǎng),整個(gè)中心設(shè)計(jì)高、質(zhì)量好,是東莞乃至整個(gè)珠三角地區(qū)設(shè)備先進(jìn)、功能齊全的第一個(gè)高級(jí)汽車(chē)交易中心。
    c、高品質(zhì)的服務(wù),工商、稅務(wù)、交管、銀行、保險(xiǎn)等服務(wù)配套設(shè)施將進(jìn)場(chǎng)辦公,將會(huì)為汽車(chē)的交易免去很多煩瑣的程序,使整個(gè)汽車(chē)交易更加快捷順暢。.會(huì)員俱樂(lè)部、信息中心等相關(guān)配套設(shè)施完善,能夠?yàn)榭蛻籼峁﹥?yōu)質(zhì)的一流服務(wù),為汽車(chē)及其附屬經(jīng)銷(xiāo)商提供汽車(chē)文化,新車(chē)投放以及現(xiàn)場(chǎng)促銷(xiāo)等活動(dòng),并配有汽車(chē)美容、裝潢的項(xiàng)目,使整個(gè)交易中心更加規(guī)范化、一體化。
    d、南方汽車(chē)博覽中心的,通信、語(yǔ)言查詢、數(shù)碼演示、信息發(fā)布、電子攝像等硬件設(shè)施也很完善,裝飾豪華典雅,經(jīng)營(yíng)環(huán)境舒適溫馨。
    三、前期市場(chǎng)策略。
    1、緊抓市場(chǎng)機(jī)會(huì)點(diǎn)為重點(diǎn),進(jìn)行大幅度宣傳,使所占的優(yōu)勢(shì)能深入人心,吸引更多的汽車(chē)以及其附屬行業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商和生產(chǎn)商來(lái)投資。
    2、盡量展示自身強(qiáng)大的優(yōu)點(diǎn),揚(yáng)長(zhǎng)避短,來(lái)擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度。
    3、早日導(dǎo)入cis系統(tǒng)(企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)),實(shí)現(xiàn)闖名牌的市場(chǎng)戰(zhàn)略目標(biāo)。
    4、引用現(xiàn)代的管理模式和高品質(zhì)的服務(wù),樹(shù)立良好的企業(yè)形象,提升企業(yè)美譽(yù)度。
    1、廣告定位。
    前期的廣告定位應(yīng)合理的考慮到有利于后期的廣告投放計(jì)劃,以及廣告的具體實(shí)施。建議采用南方汽車(chē)博覽中心的配套服務(wù)優(yōu)勢(shì)來(lái)作為廣告定位。
    2、廣告訴求。
    以理性的廣告訴求為廣告訴求點(diǎn),用實(shí)實(shí)在在的的事實(shí)去說(shuō)服人,以便在實(shí)際的操作中,有利于廣告的操作。
    3、廣告目標(biāo)。
    爭(zhēng)取在開(kāi)盤(pán)前來(lái)通過(guò)廣告和其他的宣傳手段相結(jié)合,使南方汽車(chē)博覽中心在開(kāi)盤(pán)前就能夠深入人心,在市場(chǎng)中占有一定的地位。廣告宣傳的目標(biāo)應(yīng)該放在各個(gè)汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商,以及其零配件和汽車(chē)美容、裝潢等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷(xiāo)商。在他們中間創(chuàng)造良好的信譽(yù)提升自身價(jià)值,以便吸引更多的客戶來(lái)咨詢投資。
    五、媒體分析。
    a、在眾多的廣告媒體中,東莞地區(qū)主要以電視、報(bào)紙、戶外、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)等幾種廣告媒體為主。其中電視、報(bào)紙和電臺(tái)的廣告效果比較明顯,選擇性、針對(duì)性較突出,能夠直接到達(dá)受眾。戶外廣告的起效較慢,但是最容易樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
    b、在有聲廣告媒體中,電視、電臺(tái)有國(guó)、粵語(yǔ)兩種語(yǔ)種,而對(duì)廣告目標(biāo)而言,對(duì)兩中語(yǔ)種的節(jié)目沒(méi)有很大的偏愛(ài)。
    c、媒介利用應(yīng)遵循廣告的整體策略,分階段式投放,更加的接近目標(biāo)群,簡(jiǎn)化傳播途徑,有效的利用廣告資源。
    六、告媒體投放計(jì)劃表。
    投放時(shí)間投放媒體廣告形式廣告目的投放方法備注。
    20xx年2月《南方都市報(bào)》汽車(chē)???、《東莞日?qǐng)?bào)》汽車(chē)專刊、深圳特區(qū)報(bào)、電臺(tái)廣告由企業(yè)形象宣傳廣告轉(zhuǎn)為招商投資宣傳廣告在廣告目標(biāo)范圍內(nèi)擴(kuò)大影響力。獲得好評(píng),提升美譽(yù)度。報(bào)紙每隔一期投放一次,電臺(tái)每天兩次,戶外廣告的制作。
    20xx年3月《南方都市報(bào)》汽車(chē)??ⅰ稏|莞日?qǐng)?bào)》汽車(chē)???、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、樟木頭電視臺(tái)、東莞三套、戶外、電臺(tái)廣告、完成網(wǎng)站的建設(shè)企業(yè)形象宣傳廣告與招商投資廣告相結(jié)合吸引更多的客商咨詢投資報(bào)紙每天一次,電臺(tái)每天四次,戶外廣告的發(fā)布,電視廣告開(kāi)始制作。
    七、備注。
    本方案為廣告買(mǎi)賣(mài)網(wǎng)整理的汽車(chē)廣告策劃書(shū),如有不妥之處,還需進(jìn)一步的溝通和深化,以便力求完美。達(dá)到所想要的效果。
    奇瑞旗云:激情原動(dòng)力。
    旗云:原指珠穆朗瑪頂峰積雪被大風(fēng)吹起而形成的獨(dú)特景觀,因其形如旗,故稱“旗云”,素有“世界上最高的風(fēng)向標(biāo)”之稱。
    魅力,在賽場(chǎng)上,也在生活中。
    魅力,來(lái)自于個(gè)性的沉淀。它讓稟性在縱橫于賽場(chǎng)之際散發(fā)吸引,也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時(shí)感染生活。旗云轎車(chē)胸懷世界名門(mén)動(dòng)力,為都市精英全情打造,外在精品轎車(chē)氣質(zhì),內(nèi)在賽車(chē)動(dòng)感性情,舒適優(yōu)雅和激情駕馭兼?zhèn)?。張弛之間,舒展你的魅力。
    賽車(chē)品質(zhì),奇瑞旗云。
    高性能座駕,行家之選。
    一部車(chē)的長(zhǎng)久魅力,決不止于悅目的外表,更在于它對(duì)駕馭本質(zhì)的追求。就如旗云轎車(chē),強(qiáng)勁的動(dòng)力,得心應(yīng)手的操控,歷經(jīng)賽道磨礪的品質(zhì),有一路疾馳的速度,更是從容流顯得風(fēng)度。
    東方之子:一切由我掌握。
    長(zhǎng)路漫漫,平庸者隨流,強(qiáng)者卻盡顯身手。只因滿懷智慧與力量,永遠(yuǎn)拒絕聽(tīng)命于人,縱然狂風(fēng)險(xiǎn)途,仍能獨(dú)主沉浮。東方之子,完美匹配三菱2.4升發(fā)動(dòng)機(jī)及三菱invec-2運(yùn)動(dòng)智能型手自一體變速系統(tǒng),以世界領(lǐng)先科技,極大提高了整車(chē)機(jī)動(dòng)性及操控自主性,使豪放動(dòng)力盡歸撫掌之間,讓你充分領(lǐng)略高級(jí)轎車(chē)新境界。
    秀我本色bemyself。
    1)自信快樂(lè)。
    是自己創(chuàng)意生活的方式。
    什么都可以是你們的。
    但qq是我們的。
    2)崇尚個(gè)性。
    是都市里精彩的流行。
    視野之內(nèi)。
    率性變革時(shí)尚風(fēng)景。
    (本文素材來(lái)源于網(wǎng)絡(luò),如有侵權(quán),請(qǐng)聯(lián)系刪除。)。
    品牌廣告策劃文案篇九
    本公司代理廣告飄飄洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
    本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年年的廣告重點(diǎn)是放在飄飄香皂上,對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年(xx)為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半年度以飄飄洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
    然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接1999及xx年廣告投資重點(diǎn)上,并以飄飄洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的xx年飄飄洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
    廣東飄飄洗發(fā)水公司——飄飄洗發(fā)水。
    1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)。
    2、強(qiáng)化商品特性。
    3、銜接99、xx年廣告。
    4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)。
    xx年6月——xx年6月。
    全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)。
    所有居民用戶。
    (一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種:
    a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
    b:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
    在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
    (二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))。
    (三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加。
    就飄飄洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
    在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購(gòu)買(mǎi)率很高,但是各種品牌太多,而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:
    1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)飄飄。
    2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦飄飄。
    針對(duì)消費(fèi)者方面—。
    1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
    2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。
    3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者。
    品牌廣告策劃文案篇十
    2.穿上醒師,柔情似水!
    4.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
    5.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
    6.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
    7.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。
    8.穿伊人裝,做自由人!香港伊人牌服裝。
    9.天天絲織品-----絲絲入扣!天天牌絲織服裝國(guó)際名。
    10.濱哥冬衣,運(yùn)動(dòng)從這里開(kāi)始!濱哥牌運(yùn)動(dòng)服。
    11.貨比眾家,方知“金羊”最佳!金羊牌服裝。
    13.浪渡時(shí)裝,伴君乘風(fēng)破浪!浪渡牌服裝。
    14.紅色魚(yú)尾獅------可信賴的標(biāo)志!魚(yú)尾獅服裝。
    15.北極熊耐寒之迷北極熊牌冬裝。
    16.不求天子地位,但求天子風(fēng)度!天子牌服裝。
    17.天子高級(jí)男士服裝,瀟灑盡在其中!天子牌服裝。
    18.當(dāng)一回王子,輕松瀟灑!王子牌西裝。
    19.擁有飛蝠,飛來(lái)鴻福!飛蝠牌夾克。
    20.昂首闊步,可隆服裝!可隆牌服裝。
    21.國(guó)營(yíng)老牌是金照,還是金照靠得牢!金照牌服裝。
    品牌廣告策劃文案篇十一
    1.徐東銷(xiāo)品茂——全新生活全新體驗(yàn);消費(fèi)和娛樂(lè)真正“一站式”
    2.泰和中央公寓——黃金沌口小戶型樓王百變?nèi)芡顿Y有理。
    3.獅城名居——高知社區(qū)高雅人群高尚生活。
    4.名都花園——鳥(niǎo)語(yǔ)花香純水岸。
    5.學(xué)雅芳鄰——書(shū)香地,文化家。
    6.南國(guó)明珠——都市人的心靈居所。
    7.山水星辰——漢口城西第一水景名盤(pán)。
    8.藍(lán)色天際——都市精英藝術(shù)社區(qū)。
    9.東方夏威夷——世襲制美式群島生活圈。
    10.南胡中央花園——中央花園的杜鵑開(kāi)了。
    11.江南家園——武漢光谷,精致生活藍(lán)本。
    12.大洋彼岸假日群島——唯我山路十八彎。
    13.德盛大廈——我把天空搬回家。
    14.惠園cbd——藝術(shù)惠園,見(jiàn)微知著。
    15.翠堤春曉——獨(dú)占太陽(yáng)湖,只有天空可以在你之上;公園生活新體驗(yàn)。
    16.天源城——都市新生帶,品質(zhì)新生活。
    17.幸福人家——有一種舒適叫幸福;源于獅城新加坡的浪漫風(fēng)情,享受超前居住空間。
    18.時(shí)尚歐洲——家大天下大;住時(shí)尚歐洲,做城市主人。
    19.東方華府——后小康經(jīng)典生活家。
    20.城中坊——城市中心,品味精致。
    21.復(fù)地翠微新城——梧桐樹(shù)下,時(shí)尚生活。
    23.東方帝園——城市中心點(diǎn),品質(zhì)生活圈。
    品牌廣告策劃文案篇十二
    推進(jìn)高校校園文化建設(shè),省文明辦、省委教育工委、省教育廳決定聯(lián)合開(kāi)展__省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽。根據(jù)《關(guān)于開(kāi)展__省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽活動(dòng)的通知》(x教工委通〔20__〕__號(hào))文件要求,為做好我校參賽工作,現(xiàn)將有關(guān)事項(xiàng)通知如下。
    一、大賽主題。
    大賽以“不忘初心”為主題,以弘揚(yáng)當(dāng)仁不讓的新時(shí)代責(zé)任心為主要目標(biāo)。參賽作品主要從以下幾個(gè)方面選題:
    題材1:不忘傳統(tǒng)美德的仁愛(ài)心。
    深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)涵的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范,對(duì)傳統(tǒng)文化中適合于調(diào)整社會(huì)關(guān)系和鼓勵(lì)人們向上向善的內(nèi)容,結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新闡釋,引導(dǎo)人們?cè)鰪?qiáng)道德判斷力和道德榮譽(yù)感,向往和追求講道德、尊道德、守道德的生活。
    題材2:不忘開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代的奮斗心。
    提倡每個(gè)人在學(xué)習(xí)和工作崗位上踏實(shí)奮斗、勇于創(chuàng)新,為國(guó)家和社會(huì)的進(jìn)步奉獻(xiàn)力量。宣揚(yáng)不畏艱難、開(kāi)拓創(chuàng)新的理念,以開(kāi)創(chuàng)新時(shí)代為己任,體現(xiàn)舍我其誰(shuí)的新時(shí)代擔(dān)當(dāng)精神。
    題材3:不忘努力學(xué)習(xí)的進(jìn)取心。
    從“學(xué)習(xí)使人進(jìn)步”入手,挖掘努力學(xué)習(xí)、勇攀高峰的精神。宣揚(yáng)堅(jiān)持不懈地學(xué)習(xí),追求進(jìn)步、獲得成功的優(yōu)秀品質(zhì)。
    題材4:不忘中華民族復(fù)興的自信心。
    以提升人們對(duì)民族和國(guó)家的自信心為重點(diǎn),把對(duì)中華民族偉大復(fù)興的自信落實(shí)到自己的行動(dòng)中。宣揚(yáng)用實(shí)際行動(dòng)參與到中華民族復(fù)興的優(yōu)秀事例。
    二、大賽組織機(jī)構(gòu)。
    主辦方:__工程學(xué)院。
    承辦方:__創(chuàng)業(yè)學(xué)院。
    協(xié)辦方:宣傳部、團(tuán)委、設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院、__學(xué)院。
    三、參賽對(duì)象與名額。
    參賽對(duì)象:__工程學(xué)院全體在校學(xué)生。
    參賽名額:每個(gè)學(xué)院選送符合主題的公益廣告作品不少于1件(單個(gè)類(lèi)別作品不超過(guò)5件,總數(shù)不超過(guò)15件,系列作品算一件)。
    四、作品類(lèi)別與具體要求。
    (一)平面海報(bào)類(lèi)。
    作品要求:
    1、作品規(guī)格為a3(297×420mm);
    2、文件格式為jpg,色彩模式rgb;
    3、文件大小不超過(guò)10mb,分辨率300dpi;
    4、系列作品限三張以內(nèi)(含三張),設(shè)計(jì)版式橫豎一致。
    (二)視頻廣告類(lèi)(包括影視廣告和微電影廣告)。
    作品要求:
    1、視頻分辨率1280×720,視頻制式pal;
    3、作品若使用非普通話須制作字幕,附完整對(duì)白或文案(word文檔格式);
    5、不接收系列作品。
    (三)廣播類(lèi)。
    作品要求:
    1、格式為mp3,文件大小不超過(guò)10mb,時(shí)間60秒以內(nèi);
    2、作品開(kāi)頭先播報(bào)作品名;
    3、附完整對(duì)白或文案(word文檔格式)。
    (四)動(dòng)畫(huà)類(lèi)。
    作品要求:
    1、長(zhǎng)度以15秒、30秒、60秒為限;
    2、作品若使用非普通話須制作字幕,附完整對(duì)白或文案(word文檔格式);
    3、成片壓縮成i、mov、mpeg任意格式,文件不超過(guò)100mb;
    4、不接收系列作品。
    作品要求:根據(jù)大賽主題策劃一次公益活動(dòng)。
    1、內(nèi)容要求:
    (1)內(nèi)容提要。
    (2)廣告語(yǔ)。
    (3)廣告環(huán)境分析(數(shù)據(jù)詳實(shí),引用數(shù)據(jù)資料需注明出處,調(diào)查表原件附后)。
    (4)創(chuàng)意設(shè)計(jì)執(zhí)行提案。
    (5)媒介提案。
    (6)廣告預(yù)算(預(yù)算費(fèi)用不超過(guò)10萬(wàn));
    2、提交形式:策劃書(shū)要求打印規(guī)格為a4紙,正文不少于20頁(yè),不超過(guò)30頁(yè),附件不超過(guò)10頁(yè),裝訂成冊(cè)。實(shí)物提交,同時(shí)還需提交策劃書(shū)電子檔文件。
    五、參賽作品總體要求。
    1、作品名稱自定,但需注明作品類(lèi)別,體裁和風(fēng)格不限,鼓勵(lì)采用廣告新思想、新媒介和新創(chuàng)意進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃。
    2、作品要求切合主題、思想健康、積極向上,真實(shí)感人、貼近生活,富有創(chuàng)意、凸顯特色。
    3、參賽作品須為參賽者原創(chuàng),嚴(yán)禁抄襲。作品內(nèi)容必須符合《中華人民共和國(guó)廣告法》要求。參賽者應(yīng)通過(guò)簽署《承諾書(shū)》(見(jiàn)附件1),確認(rèn)擁有作品的著作權(quán),并確保作品參賽前未在報(bào)紙、雜志等平面媒體和網(wǎng)絡(luò)、電視等電子媒體公開(kāi)發(fā)表。大賽主辦方和承辦方不承擔(dān)包括肖像權(quán)、名譽(yù)權(quán)、隱私權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等糾紛而產(chǎn)生的法律責(zé)任。如出現(xiàn)上述責(zé)任,__創(chuàng)業(yè)學(xué)院保留取消其參賽資格或取消其所獲獎(jiǎng)項(xiàng)及追回獎(jiǎng)品的權(quán)利。
    4、參賽作品自提交之日起,即視為學(xué)校無(wú)償使用參賽作品。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院將根據(jù)作品征集評(píng)審情況,推選優(yōu)秀作品參加省賽和其他賽事、活動(dòng)的評(píng)選、展示。榮譽(yù)歸參賽者和學(xué)校所有。
    5、參賽作者須認(rèn)真填寫(xiě)《__省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽報(bào)名表》(見(jiàn)附件2)。各教學(xué)院負(fù)責(zé)對(duì)參賽作品審核把關(guān)。
    6、參賽作品首尾不得出現(xiàn)姓名、學(xué)校等參賽者資料,如有出現(xiàn),視為放棄參賽權(quán)。
    7、凡提交參賽作品的參賽者,均視為接受上述各項(xiàng)條款。
    六、參賽材料提交。
    請(qǐng)按作品類(lèi)別分類(lèi)整理,單個(gè)作品命名為:作品名+作者姓名,文件夾命名為:某類(lèi)別。電子郵件命名為:學(xué)院+__省第五屆大學(xué)生公益廣告大賽參賽作品,不符合要求者不予受理。
    2、報(bào)名材料提交:紙質(zhì)檔由各教學(xué)院統(tǒng)一組織完成,學(xué)校公章由__創(chuàng)業(yè)學(xué)院統(tǒng)一加蓋,創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學(xué)院不單獨(dú)接收學(xué)生個(gè)人提交的參賽材料。
    3、聯(lián)系方式:
    聯(lián)系人:張老師、陶老師;聯(lián)系地址:主校區(qū)f棟402室;聯(lián)系電話:__。
    品牌廣告策劃文案篇十三
    艱苦創(chuàng)業(yè)活動(dòng),改革開(kāi)放等幾個(gè)發(fā)展階段之后通過(guò)轉(zhuǎn)機(jī)建制,擴(kuò)建改造,強(qiáng)化管理,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,開(kāi)拓市場(chǎng),加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)等措施,使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展。
    公司目前迫于競(jìng)爭(zhēng)打擊牡丹江市其它競(jìng)爭(zhēng)者的壓力,特此策劃進(jìn)行策略性攻擊,進(jìn)一步占領(lǐng)牡丹江市場(chǎng)。
    一市場(chǎng)分析:。
    牡丹江啤酒市場(chǎng)大體有以下幾種品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青島,據(jù)調(diào)查顯示,花河,雪花和哈啤市場(chǎng)占有率大,占據(jù)牡丹江啤酒市場(chǎng)的70%以上,另外的一部分市場(chǎng)被三星,青島,威虎山等品牌所瓜分,所以說(shuō)目前市場(chǎng)上與花河形成競(jìng)爭(zhēng)的有雪花和哈啤兩種品牌,另外,由于牡丹江啤酒廠合并,成為哈啤集團(tuán)的子公司,所以哈啤也不能說(shuō)是花河的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,排除它只有雪花為花河的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,花河要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,增加銷(xiāo)售量,必然要爭(zhēng)取雪花的一部分市場(chǎng),使雪花的消費(fèi)者改變其偏愛(ài),使其成為花河的忠誠(chéng)消費(fèi)者。
    二消費(fèi)者分析:。
    牡丹江啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者類(lèi)型大體上可分為三種:。
    一是重視啤酒的口味,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)30%的消費(fèi)者是重視啤酒的口感,并不在乎啤酒的價(jià)格的高低,在他們眼里只要啤酒好喝,價(jià)格稍高一些是可以接受的,也就是說(shuō)啤酒的口感,品質(zhì)和檔次成為他們選購(gòu)時(shí)所要考慮的因素,當(dāng)然這部分消費(fèi)群的家庭經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平是比較高的這種類(lèi)型的消費(fèi)者是少數(shù)的。
    二是重視啤酒的價(jià)格,價(jià)格的高低對(duì)他們影響教大,他們認(rèn)為啤酒的口味是大同小異的,沒(méi)有過(guò)于明顯的差別,還是選擇便宜的,這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平一般,但是這部分消費(fèi)人群的人數(shù)教高,有必要占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。
    三是重視啤酒是否有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率是否很高,該品牌的啤酒能否中獎(jiǎng),對(duì)他們是否選擇購(gòu)買(mǎi)影響教大,表面上看這部分消費(fèi)者是愛(ài)占小便宜,但是實(shí)質(zhì)上他們和那些重視價(jià)格的消費(fèi)群類(lèi)似的,想中獎(jiǎng)無(wú)非是想少花錢(qián)多得商品,可以把這部分消費(fèi)者歸為那些重視價(jià)格的人群中。
    以下為消費(fèi)者對(duì)花河,雪花兩種品牌的看法:。
    花河:消費(fèi)者認(rèn)為口感不錯(cuò),爽口,夠勁,但是價(jià)格高,而且沒(méi)有獎(jiǎng),在訪談中這些消費(fèi)者也表態(tài),如果花河的價(jià)格能和其它品牌一樣,或能實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,他們會(huì)選購(gòu)花河的,畢竟花河比其它品牌的啤酒口感好。
    雪花:消費(fèi)者認(rèn)為口感一般,不如花河,但是價(jià)格比較低,而且是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,中獎(jiǎng)率高,那些重視價(jià)格的消費(fèi)者因此愿意購(gòu)買(mǎi)。
    三銷(xiāo)售策略:
    從市場(chǎng)分析可知,花河的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是雪花,雪花較花河的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低,而且有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率高,大部分消費(fèi)者對(duì)此非常認(rèn)可,以至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi),花河要奪取雪花的這部分市場(chǎng)采取的策略一是降價(jià),與雪花同一價(jià)位,二是實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,經(jīng)過(guò)分析講價(jià)策略是不大可能的,這樣企業(yè)利潤(rùn)會(huì)降低,另外,降價(jià)之后在想提價(jià)勢(shì)必是有些困難的,即使是提上來(lái)了,雪花也會(huì)卷土重來(lái),東山再起的,以至重導(dǎo)今天這一幕,另外采取有獎(jiǎng)銷(xiāo)售策略,這畢竟是短期促銷(xiāo),達(dá)不到長(zhǎng)期的效果,也是不可取的,迫于以上種。種情況,在不降價(jià),沒(méi)有獎(jiǎng)的情況下迅速擊敗對(duì)手,企業(yè)只能采取加大力度對(duì)品牌的宣傳,在宣傳中要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的過(guò)人之處,價(jià)格高的理由,優(yōu)于其它品牌什么地方,不同之處再哪,這樣才能使消費(fèi)者認(rèn)可花稍高一些的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)本品牌,而且還覺(jué)得值,這樣才能取勝與對(duì)手,再消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置。
    品牌廣告策劃文案篇十四
    (1)。有限的市場(chǎng)規(guī)模和上升的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
    (2)。價(jià)格調(diào)漲的空間越來(lái)越小。
    (3)。消費(fèi)者消費(fèi)心理的相對(duì)不穩(wěn)定。
    (4)。相對(duì)尚未成熟的速凍食品產(chǎn)業(yè)。
    相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家而言,我國(guó)的速凍食品市場(chǎng)的發(fā)展尚未成熟。首先,速凍食品的種類(lèi)不多。其次,企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)方面對(duì)對(duì)產(chǎn)品的宣傳力度不夠,導(dǎo)致地區(qū)品牌對(duì)市場(chǎng)的占有率相對(duì)較高。第三,由于速凍食品自身的特點(diǎn),不利于長(zhǎng)途運(yùn)輸,所以在產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道方面還存在一定的問(wèn)題。
    2、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的有利因素。
    (1)。不斷發(fā)展的市場(chǎng)規(guī)模。
    由于生活水平的提高和日常工作的繁忙。近年來(lái),速凍食品市場(chǎng)有著較快的發(fā)展。特別是隨著中西部的開(kāi)發(fā),中國(guó)的速凍食品的市場(chǎng)也將越來(lái)越大,生活節(jié)奏的加快,對(duì)食品營(yíng)養(yǎng)的要求,就是速凍食品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
    (2)。追求高質(zhì)量和多元化的食品消費(fèi)。
    在速凍食品的消費(fèi)量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),食品的種類(lèi)也呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的趨勢(shì)。新品種不斷的推出,受到消費(fèi)者的歡迎。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)食品時(shí)會(huì)嘗試著選用一些新推出的產(chǎn)品。對(duì)于新產(chǎn)品而言,能夠抓住機(jī)會(huì),贏得消費(fèi)者的信賴,從而贏得市場(chǎng)。在此基礎(chǔ)上,建立消費(fèi)者對(duì)本品牌的忠誠(chéng)度。
    (3)。品牌的正宗。
    傳統(tǒng)的品牌,在人們心中有著良好的影響。
    3、當(dāng)前速凍食品市場(chǎng)存在的問(wèn)題。
    (1)?;ㄉ贩N相對(duì)單一,消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇的余地不是很大。
    3)。生產(chǎn)技術(shù)水平不高,導(dǎo)致產(chǎn)品的口味無(wú)法滿足消費(fèi)者。
    (4)。產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分不高,不能滿足消費(fèi)者在營(yíng)養(yǎng)方面的需要。
    (5)。包裝簡(jiǎn)陋,缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃。不能引起消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)興趣。同時(shí)也不利于產(chǎn)品的長(zhǎng)期保存。
    5、影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀因素。
    (1)。設(shè)備設(shè)施。
    計(jì)劃租用遠(yuǎn)郊地區(qū)條件優(yōu)越的食品加工場(chǎng)地(或吸收其成為合作方),開(kāi)辟生產(chǎn)加工車(chē)間,購(gòu)置先進(jìn)的食品加工設(shè)備(如烤箱、速凍冷庫(kù)、冷藏庫(kù)等)和包裝、運(yùn)輸設(shè)備,努力實(shí)現(xiàn)餐飲食品加工和包裝的機(jī)械化。
    (2)。生產(chǎn)組織方案。
    組成技術(shù)小組進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)研、技術(shù)考察,制定產(chǎn)品生產(chǎn)計(jì)劃和產(chǎn)品發(fā)展方案,確定產(chǎn)品組合及產(chǎn)品線,提出設(shè)備購(gòu)置和生產(chǎn)車(chē)間裝備意見(jiàn),負(fù)責(zé)員工技術(shù)培訓(xùn)。
    (3)。產(chǎn)品銷(xiāo)售方案。
    產(chǎn)品銷(xiāo)售以寧波市場(chǎng)為主。銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)以超市、商場(chǎng)為主,并在飯莊及分店開(kāi)設(shè)專柜。計(jì)劃招聘營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)人才,組建營(yíng)()銷(xiāo)隊(duì)伍,對(duì)決定上馬的名牌餐飲食品分類(lèi)排隊(duì),根據(jù)原料供應(yīng)、生產(chǎn)規(guī)模、市場(chǎng)需求、產(chǎn)品質(zhì)量、經(jīng)濟(jì)效益等條件,確定企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。
    (4)。企業(yè)與供應(yīng)商的關(guān)系。
    在原料的采集方面,企業(yè)必須與供應(yīng)商建立良好的合作關(guān)系。要求原料來(lái)源優(yōu)質(zhì)價(jià)廉。供應(yīng)渠道穩(wěn)定。
    二。消費(fèi)者分析。
    1、消費(fèi)者消費(fèi)行為的總體態(tài)勢(shì)。
    (1)。外購(gòu)主食增加,家庭加工主食減少。
    (2)。市場(chǎng)上的速凍食品以面食為主,
    (3)。消費(fèi)者在選擇時(shí),多數(shù)選擇袋裝食品。但在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)時(shí),根據(jù)我們實(shí)際調(diào)查的數(shù)據(jù)。約有80%的消費(fèi)者選擇了散裝。
    (4)。由于速凍食品消費(fèi)市場(chǎng)的日益開(kāi)發(fā),產(chǎn)品種類(lèi)豐富,消費(fèi)者的選擇余地加大,對(duì)食品的口味的重視度也尤其明顯。
    品牌響30.72。
    味道好65.42。
    價(jià)格低12.21。
    包裝好10.07。
    品種多11.83。
    制作工業(yè)好9.64。
    其他4.24。
    一、廣告目標(biāo)。
    1、企業(yè)目標(biāo)。
    2、根據(jù)目前市場(chǎng)實(shí)際情況可達(dá)到的目標(biāo)。
    ·使_在各類(lèi)速凍食品中脫穎而出。
    ·市場(chǎng)占有率超過(guò)其他品牌。
    根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)分析,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行準(zhǔn)確定位是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)并最大限度占有市場(chǎng)的前提和關(guān)鍵。
    (一)、產(chǎn)品定位的前提。
    對(duì)于新產(chǎn)品的定位問(wèn)題重在市場(chǎng)細(xì)分,抓住市場(chǎng)空隙,趨勢(shì)避害。并尋求自身優(yōu)勢(shì)與消費(fèi)者需求的最大契合點(diǎn)。盡量避免競(jìng)爭(zhēng)沖突。
    品牌廣告策劃文案篇十五
    隨著海南建設(shè)國(guó)際旅游島的的發(fā)起,我們是否在想著海南是不是要發(fā)揚(yáng)自己的文化特色,如海南的景色、海南的名勝古跡、海南的自然風(fēng)光等。而我想的卻是海南人的.服裝—一套可以體現(xiàn)海南海南特色文化的海南島服裝,海南的島服!
    古人云:“先審時(shí)度勢(shì),后謀術(shù)?!比魏问挛锏陌l(fā)展都受到環(huán)境條件的影響,服裝銷(xiāo)售同樣要遵循這一定律。首先通過(guò)各種有效的市場(chǎng)調(diào)研對(duì)服裝市場(chǎng)的銷(xiāo)售環(huán)境、顧客購(gòu)買(mǎi)行為進(jìn)行分析,然后制定適當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)策略,以獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)而創(chuàng)造銷(xiāo)售佳績(jī)。
    椰風(fēng)海韻!每當(dāng)提起海南這個(gè)詞我們都會(huì)想到藍(lán)天白云、椰子、陽(yáng)光充沛···等。在這得天獨(dú)厚的環(huán)境里我們可以聯(lián)想到一副坐著樹(shù)蔭下的海灘旁,品嘗著椰子汁、吹著暖洋洋的海風(fēng)···如此的逍遙和美好,對(duì)著這個(gè)賣(mài)點(diǎn)。我推出的是一套融合了海南文化特色再加上以休閑為主題。
    是針對(duì)每個(gè)年齡段的消費(fèi)者,設(shè)計(jì)出新穎的服裝款式借鑒于東南亞的一些國(guó)家,如泰國(guó)、印尼、老撾的服裝特點(diǎn)又不失于海南文化特色,其他方面的消費(fèi)者適時(shí)滿足其要求。
    fun"s服飾身能帶給消費(fèi)者的穿著體驗(yàn):舒適、隨心搭配、展現(xiàn)個(gè)性。
    讓每一個(gè)擁有fun"s的人覺(jué)得fun"s是一種品質(zhì)高的產(chǎn)品,讓消費(fèi)者能響亮自信的說(shuō)出這一個(gè)著名的牌子,讓fun"s穿著身上是一種榮耀。也就是注重fun"s的品牌和所代表的“海南之美”
    產(chǎn)品的設(shè)計(jì)適合各種年齡短的消費(fèi)者,使得產(chǎn)品的覆蓋面廣和大。
    在海南競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有很不多,前景大好。
    廣告表現(xiàn)策略:以大膽的想象和溫馨色調(diào)突出品牌精神,以這這種精神打動(dòng)消費(fèi)者,使品牌深入人心。
    廣告訴求策略
    廣告訴求是圍繞廣告主題通過(guò)作用于受眾的認(rèn)知和情感層面,促使受眾產(chǎn)生的功能特點(diǎn)備注說(shuō)明。訴求策略方面以理性、感性和情感相結(jié)合的方式。由此,通過(guò)對(duì)品牌精神的塑造和張揚(yáng),在人們的理念中應(yīng)形成穿上fun"s是個(gè)性閑悠,隨性,大膽,質(zhì)量上等等一系列觀念。
    廣告實(shí)施計(jì)劃
    廣告目標(biāo):打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng),樹(shù)立品牌文化精神,使消費(fèi)者認(rèn)可。
    廣告時(shí)間:4個(gè)月
    廣告主題:休閑,隨性,自由自在,海南之美
    各媒介的廣告表現(xiàn)、規(guī)格:
    平面廣告:1報(bào)紙整版(48*35)半版(24*35);廣告牌;燈箱
    2電視廣告
    3網(wǎng)絡(luò)廣告:全屏,連接,電子郵件(針對(duì)主要人群)
    廣告發(fā)布計(jì)劃:
    2、電視:在2月每天在黃金時(shí)段插播2次,3月到5月每天播一次。海南電視臺(tái),影視文藝頻道,33頻道。
    3、戶外:1年
    4、網(wǎng)絡(luò):4個(gè)月
    其他活動(dòng):獲取冠名權(quán)、組建選秀活動(dòng)、贈(zèng)送小禮品等。
    1、廣告的策劃創(chuàng)意費(fèi)用:5萬(wàn)。
    2、制作費(fèi)用:
    3、媒體費(fèi)用:巨大
    4、其他費(fèi)用:更大
    品牌廣告策劃文案篇十六
    3、無(wú)所不包!出自:餃子鋪廣告。
    4、當(dāng)之無(wú)愧出自:當(dāng)鋪廣告。
    5、以帽取人!出自:帽子公司廣告。
    6、一毛不拔!出自:理發(fā)店廣告。
    7、自討苦吃!出自:藥店廣告不打不相識(shí)!出自:打字機(jī)廣告。
    8、如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話,請(qǐng)照直開(kāi),不必剎車(chē)。:公路交通廣告。
    10、永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期。:汽車(chē)陳列室廣告。
    品牌廣告策劃文案篇十七
    艱苦創(chuàng)業(yè)文革活動(dòng),改革開(kāi)放等幾個(gè)發(fā)展階段之后通過(guò)轉(zhuǎn)機(jī)建制,擴(kuò)建改造,強(qiáng)化管理,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,開(kāi)拓市場(chǎng),加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)等措施,使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展.公司目前迫于競(jìng)爭(zhēng)打擊牡丹江市其它競(jìng)爭(zhēng)者的壓力,特此策劃進(jìn)行策略性攻擊,進(jìn)一步占領(lǐng)牡丹江市場(chǎng).一市場(chǎng)分析:。
    牡丹江啤酒市場(chǎng)大體有以下幾種品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青島,據(jù)調(diào)查顯示,花河,雪花和哈啤市場(chǎng)占有率大,占據(jù)牡丹江啤酒市場(chǎng)的70%以上,另外的一部分市場(chǎng)被三星,青島,威虎山等品牌所瓜分,所以說(shuō)目前市場(chǎng)上與花河形成競(jìng)爭(zhēng)的有雪花和哈啤兩種品牌,另外,由于牡丹江啤酒廠合并,成為哈啤集團(tuán)的子公司,所以哈啤也不能說(shuō)是花河的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,排除它只有雪花為花河的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,花河要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,增加銷(xiāo)售量,必然要爭(zhēng)取雪花的一部分市場(chǎng),使雪花的消費(fèi)者改變其偏愛(ài),使其成為花河的忠誠(chéng)消費(fèi)者。
    二消費(fèi)者分析:。
    牡丹江啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者類(lèi)型大體上可分為三種:。
    一是重視啤酒的口味,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)30%的消費(fèi)者是重視啤酒的口感,并不在乎啤酒的價(jià)格的高低,在他們眼里只要啤酒好喝,價(jià)格稍高一些是可以接受的,也就是說(shuō)啤酒的口感,品質(zhì)和檔次成為他們選購(gòu)時(shí)所要考慮的因素,當(dāng)然這部分消費(fèi)群的家庭經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平是比較高的這種類(lèi)型的消費(fèi)者是少數(shù)的。
    二是重視啤酒的價(jià)格,價(jià)格的高低對(duì)他們影響教大,他們認(rèn)為啤酒的口味是大同小異的,沒(méi)有過(guò)于明顯的差別,還是選擇便宜的,這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平一般,但是這部分消費(fèi)人群的人數(shù)教高,有必要占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。
    三是重視啤酒是否有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率是否很高,該品牌的啤酒能否中獎(jiǎng),對(duì)他們是否選擇購(gòu)買(mǎi)影響教大,表面上看這部分消費(fèi)者是愛(ài)占小便宜,但是實(shí)質(zhì)上他們和那些重視價(jià)格的消費(fèi)群類(lèi)似的,想中獎(jiǎng)無(wú)非是想少花錢(qián)多得商品,可以把這部分消費(fèi)者歸為那些重視價(jià)格的人群中。
    以下為消費(fèi)者對(duì)花河,雪花兩種品牌的看法:。
    花河:消費(fèi)者認(rèn)為口感不錯(cuò),爽口,夠勁,但是價(jià)格高,而且沒(méi)有獎(jiǎng),在訪談中這些消費(fèi)者也表態(tài),如果花河的價(jià)格能和其它品牌一樣,或能實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,他們會(huì)選購(gòu)花河的,畢竟花河比其它品牌的啤酒口感好。
    雪花:消費(fèi)者認(rèn)為口感一般,不如花河,但是價(jià)格比較低,而且是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,中獎(jiǎng)率高,那些重視價(jià)格的消費(fèi)者因此愿意購(gòu)買(mǎi)。
    三銷(xiāo)售策略:
    從市場(chǎng)分析可知,花河的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是雪花,雪花較花河的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低,而且有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率高,大部分消費(fèi)者對(duì)此非常認(rèn)可,以至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi),花河要奪取雪花的這部分市場(chǎng)采取的策略一是降價(jià),與雪花同一價(jià)位,二是實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,經(jīng)過(guò)分析講價(jià)策略是不大可能的,這樣企業(yè)利潤(rùn)會(huì)降低,另外,降價(jià)之后在想提價(jià)勢(shì)必是有些困難的,即使是提上來(lái)了,雪花也會(huì)卷土重來(lái),東山再起的,以至重導(dǎo)今天這一幕,另外采取有獎(jiǎng)銷(xiāo)售策略,這畢竟是短期促銷(xiāo),達(dá)不到長(zhǎng)期的效果,也是不可取的,迫于以上種種情況,在不降價(jià),沒(méi)有獎(jiǎng)的情況下迅速擊敗對(duì)手,企業(yè)只能采取加大力度對(duì)品牌的宣傳,在宣傳中要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的過(guò)人之處,價(jià)格高的理由,優(yōu)于其它品牌什么地方,不同之處再哪,這樣才能使消費(fèi)者認(rèn)可花稍高一些的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)本品牌,而且還覺(jué)得值,這樣才能取勝與對(duì)手,再消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置。
    廣告主要著重宣傳花河有別于其它品牌的好處,口感好,品質(zhì)佳,檔次高,價(jià)格高是很正常的,強(qiáng)調(diào)多花一點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)上高品質(zhì),口感好,上當(dāng)次的產(chǎn)品值得。廣告目標(biāo):提高花河的市場(chǎng)占有率,迅速擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。廣告主題:強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品廣告對(duì)象:牡丹江市民廣告地區(qū):牡丹江市訴求重點(diǎn):品味不凡,倡飲花河廣告表現(xiàn):(1)廣告語(yǔ):“品味不凡,倡飲花河”
    廣告語(yǔ)創(chuàng)意說(shuō)明:“品味花河”有三層含義:其一,說(shuō)明你選擇了花河啤酒證明你是有一定的品味,你的品味不同凡響,其二,說(shuō)明花河啤酒味道不凡,與其它啤酒不同,其三說(shuō)明一個(gè)人在生活中應(yīng)該品味和體驗(yàn)不同尋常的事物。另外,“倡飲花河”中的“倡”字有兩層含義:其一,“倡”是倡議,倡導(dǎo),提倡的意思,倡導(dǎo)你飲用花河啤酒,其二:,“倡”與“暢”諧音,“暢”表暢快,高興的意思,暢飲花河,表痛快的飲用花河。
    平面廣告文案:不凡的口感。
    不凡的品質(zhì)。
    不凡的檔次。
    自然有不煩的價(jià)格。
    品味不凡,倡飲花河。
    電視廣告文案(附)。
    廣播廣告文案(附)。
    五媒體策略:
    電子媒體:牡丹江電視臺(tái)(各個(gè)頻道)]。
    牡丹江廣播。
    印刷媒體:廣告牌,招貼(商店,超市門(mén)前)。
    牡丹江日?qǐng)?bào)牡丹江晨報(bào)。
    附:牡丹江市啤酒市場(chǎng)消費(fèi)者心理調(diào)查報(bào)告。
    牡丹江市啤酒市場(chǎng)消費(fèi)者心理調(diào)查報(bào)告。
    目的:了解牡丹江市民(男性)購(gòu)買(mǎi)啤酒情況。
    調(diào)查對(duì)象:牡丹江市25--50歲的男性。
    調(diào)查方法:訪談法。
    調(diào)查結(jié)果如下:
    目前,牡丹江市場(chǎng)上,啤酒的品牌有花河,哈啤,三星,威虎山,青島。經(jīng)過(guò)調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)三種品牌購(gòu)買(mǎi)頻次比較高,花河,雪花,哈啤。
    口感上:90%--95%的消費(fèi)者認(rèn)為花河比較好,一部分消費(fèi)者說(shuō)花河爽口,夠勁,還有很多消費(fèi)者說(shuō)不出來(lái)具體好在哪,但是就是感覺(jué)好,愛(ài)喝,喝慣了。另外5%--10%的消費(fèi)者認(rèn)為雪花和哈啤的口味好,但是90%的人認(rèn)為雪花和哈啤的口味不如花河,認(rèn)為雪花不爽口,不夠盡,口味淡。
    價(jià)格上:60%--70%的消費(fèi)者認(rèn)為花河價(jià)格高,對(duì)價(jià)格因素比較重視,價(jià)格的高低可以使他們改變購(gòu)買(mǎi)決策,所以致使這部分消費(fèi)者對(duì)雪花,哈啤形成忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)系,在交談中看出這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入都不太好,因此對(duì)價(jià)格比較看重,并且他們也表態(tài),如果花河,雪花,哈啤同等價(jià)位,那么他們會(huì)選擇花河的,畢竟花河的口味好。
    營(yíng)業(yè)推廣:雪花和哈啤實(shí)行的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售而且中獎(jiǎng)率還很高,尤其是雪花,目前市場(chǎng)上60%--70%的消費(fèi)者對(duì)此非常看重,據(jù)了解中獎(jiǎng)率達(dá)25%以上,如此之高的中獎(jiǎng)率,對(duì)消費(fèi)者的誘導(dǎo)力是很大的。
    綜上看出,花河的優(yōu)勢(shì)略勢(shì)俱在,優(yōu)勢(shì)在于其口感好,消費(fèi)者是認(rèn)可的,略勢(shì)則是在價(jià)格上偏高,營(yíng)業(yè)推廣上主要是沒(méi)有實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,這些都讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雪花挖了空隙,奪的了一部分市場(chǎng)。
    品牌廣告策劃文案篇十八
    艱苦創(chuàng)業(yè)文革活動(dòng),改革開(kāi)放等幾個(gè)發(fā)展階段之后通過(guò)轉(zhuǎn)機(jī)建制,擴(kuò)建改造,強(qiáng)化管理,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,開(kāi)拓市場(chǎng),加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)等措施,使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展.
    公司目前迫于競(jìng)爭(zhēng)打擊牡丹江市其它競(jìng)爭(zhēng)者的壓力,特此策劃進(jìn)行策略性攻擊,進(jìn)一步占領(lǐng)牡丹江市場(chǎng).
    牡丹江啤酒市場(chǎng)大體有以下幾種品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青島,據(jù)調(diào)查顯示,花河,雪花和哈啤市場(chǎng)占有率大,占據(jù)牡丹江啤酒市場(chǎng)的70%以上,另外的一部分市場(chǎng)被三星,青島,威虎山等品牌所瓜分,所以說(shuō)目前市場(chǎng)上與花河形成競(jìng)爭(zhēng)的有雪花和哈啤兩種品牌,另外,由于牡丹江啤酒廠合并,成為哈啤集團(tuán)的子公司,所以哈啤也不能說(shuō)是花河的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,排除它只有雪花為花河的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,花河要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,增加銷(xiāo)售量,必然要爭(zhēng)取雪花的一部分市場(chǎng),使雪花的消費(fèi)者改變其偏愛(ài),使其成為花河的忠誠(chéng)消費(fèi)者。
    一是重視啤酒的口味,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)30%的消費(fèi)者是重視啤酒的口感,并不在乎啤酒的價(jià)格的高低,在他們眼里只要啤酒好喝,價(jià)格稍高一些是可以接受的,也就是說(shuō)啤酒的口感,品質(zhì)和檔次成為他們選購(gòu)時(shí)所要考慮的因素,當(dāng)然這部分消費(fèi)群的家庭經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平是比較高的這種類(lèi)型的消費(fèi)者是少數(shù)的。
    二是重視啤酒的價(jià)格,價(jià)格的高低對(duì)他們影響教大,他們認(rèn)為啤酒的口味是大同小異的,沒(méi)有過(guò)于明顯的差別,還是選擇便宜的,這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平一般,但是這部分消費(fèi)人群的人數(shù)教高,有必要占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。
    三是重視啤酒是否有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率是否很高,該品牌的啤酒能否中獎(jiǎng),對(duì)他們是否選擇購(gòu)買(mǎi)影響教大,表面上看這部分消費(fèi)者是愛(ài)占小便宜,但是實(shí)質(zhì)上他們和那些重視價(jià)格的消費(fèi)群類(lèi)似的,想中獎(jiǎng)無(wú)非是想少花錢(qián)多得商品,可以把這部分消費(fèi)者歸為那些重視價(jià)格的人群中。
    花河:消費(fèi)者認(rèn)為口感不錯(cuò),爽口,夠勁,但是價(jià)格高,而且沒(méi)有獎(jiǎng),在訪談中這些消費(fèi)者也表態(tài),如果花河的價(jià)格能和其它品牌一樣,或能實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,他們會(huì)選購(gòu)花河的,畢竟花河比其它品牌的啤酒口感好。
    雪花:消費(fèi)者認(rèn)為口感一般,不如花河,但是價(jià)格比較低,而且是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,中獎(jiǎng)率高,那些重視價(jià)格的消費(fèi)者因此愿意購(gòu)買(mǎi)。
    從市場(chǎng)分析可知,花河的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是雪花,雪花較花河的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低,而且有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率高,大部分消費(fèi)者對(duì)此非常認(rèn)可,以至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi),花河要奪取雪花的這部分市場(chǎng)采取的策略一是降價(jià),與雪花同一價(jià)位,二是實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,經(jīng)過(guò)分析講價(jià)策略是不大可能的,這樣企業(yè)利潤(rùn)會(huì)降低,另外,降價(jià)之后在想提價(jià)勢(shì)必是有些困難的,即使是提上來(lái)了,雪花也會(huì)卷土重來(lái),東山再起的,以至重導(dǎo)今天這一幕,另外采取有獎(jiǎng)銷(xiāo)售策略,這畢竟是短期促銷(xiāo),達(dá)不到長(zhǎng)期的效果,也是不可取的,迫于以上種種情況,在不降價(jià),沒(méi)有獎(jiǎng)的情況下迅速擊敗對(duì)手,企業(yè)只能采取加大力度對(duì)品牌的宣傳,在宣傳中要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的過(guò)人之處,價(jià)格高的理由,優(yōu)于其它品牌什么地方,不同之處再哪,這樣才能使消費(fèi)者認(rèn)可花稍高一些的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)本品牌,而且還覺(jué)得值,這樣才能取勝與對(duì)手,再消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置。
    廣告主要著重宣傳花河有別于其它品牌的好處,口感好,品質(zhì)佳,檔次高,價(jià)格高是很正常的,強(qiáng)調(diào)多花一點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)上高品質(zhì),口感好,上當(dāng)次的產(chǎn)品值得。
    1廣告目標(biāo):提高花河的市場(chǎng)占有率,迅速擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
    2廣告主題:強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
    3廣告對(duì)象:牡丹江市民。
    4廣告地區(qū):牡丹江市。
    5訴求重點(diǎn):品味不凡,倡飲花河。
    6廣告表現(xiàn):(1)廣告語(yǔ):“品味不凡,倡飲花河”
    廣告語(yǔ)創(chuàng)意說(shuō)明:“品味花河”有三層含義:其一,說(shuō)明你選擇了花河啤酒證明你是有一定的品味,你的品味不同凡響,其二,說(shuō)明花河啤酒味道不凡,與其它啤酒不同,其三說(shuō)明一個(gè)人在生活中應(yīng)該品味和體驗(yàn)不同尋常的事物。另外,“倡飲花河”中的“倡”字有兩層含義:其一,“倡”是倡議,倡導(dǎo),提倡的意思,倡導(dǎo)你飲用花河啤酒,其二:,“倡”與“暢”諧音,“暢”表暢快,高興的意思,暢飲花河,表痛快的飲用花河。
    不凡的品質(zhì)。
    不凡的檔次。
    自然有不煩的價(jià)格。
    品味不凡,倡飲花河。
    電視廣告文案(附)。
    廣播廣告文案(附)。
    電子媒體:牡丹江電視臺(tái)(各個(gè)頻道)]。
    牡丹江廣播。
    印刷媒體:廣告牌,招貼(商店,超市門(mén)前)。
    牡丹江日?qǐng)?bào)牡丹江晨報(bào)。
    附:牡丹江市啤酒市場(chǎng)消費(fèi)者心理。
    調(diào)查報(bào)告。
    電視廣告文案。
    牡丹江市啤酒市場(chǎng)消費(fèi)者心理調(diào)查報(bào)告。
    目的:了解牡丹江市民(男性)購(gòu)買(mǎi)啤酒情況。
    調(diào)查對(duì)象:牡丹江市25--50歲的男性。
    調(diào)查方法:訪談法。
    目前,牡丹江市場(chǎng)上,啤酒的品牌有花河,哈啤,三星,威虎山,青島。經(jīng)過(guò)調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)三種品牌購(gòu)買(mǎi)頻次比較高,花河,雪花,哈啤。
    口感上:90%--95%的消費(fèi)者認(rèn)為花河比較好,一部分消費(fèi)者說(shuō)花河爽口,夠勁,還有很多消費(fèi)者說(shuō)不出來(lái)具體好在哪,但是就是感覺(jué)好,愛(ài)喝,喝慣了。另外5%--10%的消費(fèi)者認(rèn)為雪花和哈啤的口味好,但是90%的人認(rèn)為雪花和哈啤的口味不如花河,認(rèn)為雪花不爽口,不夠盡,口味淡。
    價(jià)格上:60%--70%的消費(fèi)者認(rèn)為花河價(jià)格高,對(duì)價(jià)格因素比較重視,價(jià)格的高低可以使他們改變購(gòu)買(mǎi)決策,所以致使這部分消費(fèi)者對(duì)雪花,哈啤形成忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)系,在交談中看出這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入都不太好,因此對(duì)價(jià)格比較看重,并且他們也表態(tài),如果花河,雪花,哈啤同等價(jià)位,那么他們會(huì)選擇花河的,畢竟花河的口味好。
    營(yíng)業(yè)推廣:雪花和哈啤實(shí)行的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售而且中獎(jiǎng)率還很高,尤其是雪花,目前市場(chǎng)上60%--70%的消費(fèi)者對(duì)此非常看重,據(jù)了解中獎(jiǎng)率達(dá)25%以上,如此之高的中獎(jiǎng)率,對(duì)消費(fèi)者的誘導(dǎo)力是很大的。
    綜上看出,花河的優(yōu)勢(shì)略勢(shì)俱在,優(yōu)勢(shì)在于其口感好,消費(fèi)者是認(rèn)可的,略勢(shì)則是在價(jià)格上偏高,營(yíng)業(yè)推廣上主要是沒(méi)有實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,這些都讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雪花挖了空隙,奪的了一部分市場(chǎng)。
    電視廣告文案。
    畫(huà)面聲音。
    1在廣告公司里,一個(gè)人再想著這個(gè)人深呼吸的聲音什么事情(特寫(xiě))。
    2旁邊的同事問(wèn)到作什么廣告呢?
    3他回答到給花河啤酒做廣告呢!調(diào)查消費(fèi)者都都說(shuō)好喝。
    4旁邊的人說(shuō)到買(mǎi)瓶啤酒嘗嘗。
    品牌廣告策劃文案篇十九
    所謂廣告文案是以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式。下面由小編為大家整理的廣告
    策劃書(shū)
    ,歡迎大家閱讀與借鑒!
    一. 前言
    二. 廣告商品
    三. 廣告目的
    四. 廣告期間
    五. 廣告區(qū)域
    六. 廣告對(duì)象
    七. 策劃構(gòu)思
    八. 廣告策略
    九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
    本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤(pán)廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來(lái),本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷(xiāo)及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
    本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上,對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針,前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
    然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷(xiāo)售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購(gòu)買(mǎi)及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,并以x洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
    廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水
    1、促進(jìn)指名購(gòu)買(mǎi)
    2、強(qiáng)化商品特性
    3、銜接、年廣告
    4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)
    五 廣告區(qū)域
    全國(guó)各地區(qū)(以城市為主)
    所有居民用戶
    (一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種:
    a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
    b:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
    在這兩種變化中同類(lèi)型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
    (二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))
    (三)使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加
    就x洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)的商品不同,故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
    在“使用及購(gòu)買(mǎi)頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購(gòu)買(mǎi)率很高,但是各種品牌太多,而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買(mǎi)我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:
    1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買(mǎi)x
    2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x
    針對(duì)消費(fèi)者方面—
    1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
    2、制作sticker張貼計(jì)程車(chē)上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。
    3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁(yè)內(nèi),贈(zèng)送讀者。
    4、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類(lèi)廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢(qián),二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
    九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用
    (一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容
    好的頭發(fā),選擇x。
    在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買(mǎi)的更放心。
    (二)電視廣告策劃
    在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:
    畫(huà)面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說(shuō)了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我啊!愛(ài)生活,愛(ài)x。
    (三)廣播臺(tái)
    品牌廣告策劃文案篇二十
    1.讓自己成為別人眼中的風(fēng)景。
    2.美麗青春,優(yōu)雅綻放。
    3.一旦擁有,你就是女王。
    4.雅優(yōu)時(shí)尚,異美尋常。
    5.美麗人生,由我做主。
    6.打造屬于你的優(yōu)雅。
    7.年輕的女人,優(yōu)雅才是歸屬。
    8.品味時(shí)尚,我的第“衣”選擇。
    9.時(shí)尚品牌,唯“衣”選擇。
    10.豆蔻伊人,在水一方。
    11.美麗嘉年華,時(shí)尚樂(lè)分享。
    12.穿越時(shí)空,風(fēng)情萬(wàn)種。
    13.我型我瀟灑,因她而感動(dòng)自己。
    14.衣飾風(fēng)華,穿越優(yōu)雅。
    15.“馨”時(shí)尚,“心”優(yōu)雅。
    16.讓你裝飾別人的夢(mèng)。
    17.優(yōu)雅如風(fēng),靚麗如花。
    18.青春搖曳,麗裳風(fēng)姿。
    19.留住寇豆年華,其實(shí)很簡(jiǎn)單。
    20.豆蔻之華,形象首選。
    品牌廣告策劃文案篇二十一
    本站發(fā)布2019品牌啤酒廣告策劃書(shū)方案,更多2019品牌啤酒廣告策劃書(shū)方案相關(guān)信息請(qǐng)?jiān)L問(wèn)本站策劃頻道。
    前言
    艱苦創(chuàng)業(yè)*活動(dòng),改革開(kāi)放等幾個(gè)發(fā)展階段之后通過(guò)轉(zhuǎn)機(jī)建制,擴(kuò)建改造,強(qiáng)化管理,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,開(kāi)拓市場(chǎng),加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)等措施,使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展.
    公司目前迫于競(jìng)爭(zhēng)打擊牡丹江市其它競(jìng)爭(zhēng)者的壓力,特此策劃進(jìn)行策略性攻擊,進(jìn)一步占領(lǐng)牡丹江市場(chǎng).
    一市場(chǎng)分析:
    牡丹江啤酒市場(chǎng)大體有以下幾種品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青島,據(jù)調(diào)查顯示,花河,雪花和哈啤市場(chǎng)占有率大,占據(jù)牡丹江啤酒市場(chǎng)的70%以上,另外的一部分市場(chǎng)被三星,青島,威虎山等品牌所瓜分,所以說(shuō)目前市場(chǎng)上與花河形成競(jìng)爭(zhēng)的有雪花和哈啤兩種品牌,另外,由于牡丹江啤酒廠合并,成為哈啤集團(tuán)的子公司,所以哈啤也不能說(shuō)是花河的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,排除它只有雪花為花河的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,花河要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,增加銷(xiāo)售量,必然要爭(zhēng)取雪花的一部分市場(chǎng),使雪花的消費(fèi)者改變其偏愛(ài),使其成為花河的忠誠(chéng)消費(fèi)者。
    二消費(fèi)者分析:
    牡丹江啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者類(lèi)型大體上可分為三種:
    一是重視啤酒的口味,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)30%的消費(fèi)者是重視啤酒的口感,并不在乎啤酒的價(jià)格的高低,在他們眼里只要啤酒好喝,價(jià)格稍高一些是可以接受的,也就是說(shuō)啤酒的口感,品質(zhì)和檔次成為他們選購(gòu)時(shí)所要考慮的因素,當(dāng)然這部分消費(fèi)群的家庭經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平是比較高的這種類(lèi)型的消費(fèi)者是少數(shù)的。
    二是重視啤酒的價(jià)格,價(jià)格的高低對(duì)他們影響教大,他們認(rèn)為啤酒的口味是大同小異的,沒(méi)有過(guò)于明顯的`差別,還是選擇便宜的,這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平一般,但是這部分消費(fèi)人群的人數(shù)教高,有必要占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。
    三是重視啤酒是否有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率是否很高,該品牌的啤酒能否中獎(jiǎng),對(duì)他們是否選擇購(gòu)買(mǎi)影響教大,表面上看這部分消費(fèi)者是愛(ài)占小便宜,但是實(shí)質(zhì)上他們和那些重視價(jià)格的消費(fèi)群類(lèi)似的,想中獎(jiǎng)無(wú)非是想少花錢(qián)多得商品,可以把這部分消費(fèi)者歸為那些重視價(jià)格的人群中。
    以下為消費(fèi)者對(duì)花河,雪花兩種品牌的看法:
    花河:消費(fèi)者認(rèn)為口感不錯(cuò),爽口,夠勁,但是價(jià)格高,而且沒(méi)有獎(jiǎng),在訪談中這些消費(fèi)者也表態(tài),如果花河的價(jià)格能和其它品牌一樣,或能實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,他們會(huì)選購(gòu)花河的,畢竟花河比其它品牌的啤酒口感好。
    雪花:消費(fèi)者認(rèn)為口感一般,不如花河,但是價(jià)格比較低,而且是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,中獎(jiǎng)率高,那些重視價(jià)格的消費(fèi)者因此愿意購(gòu)買(mǎi)。
    三銷(xiāo)售策略:
    從市場(chǎng)分析可知,花河的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是雪花,雪花較花河的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低,而且有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率高,大部分消費(fèi)者對(duì)此非常認(rèn)可,以至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi),花河要奪取雪花的這部分市場(chǎng)采取的策略一是降價(jià),與雪花同一價(jià)位,二是實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,經(jīng)過(guò)分析講價(jià)策略是不大可能的,這樣企業(yè)利潤(rùn)會(huì)降低,另外,降價(jià)之后在想提價(jià)勢(shì)必是有些困難的,即使是提上來(lái)了,雪花也會(huì)卷土重來(lái),東山再起的,以至重導(dǎo)今天這一幕,另外采取有獎(jiǎng)銷(xiāo)售策略,這畢竟是短期促銷(xiāo),達(dá)不到長(zhǎng)期的效果,也是不可取的,迫于以上種種情況,在不降價(jià),沒(méi)有獎(jiǎng)的情況下迅速擊敗對(duì)手,企業(yè)只能采取加大力度對(duì)品牌的宣傳,在宣傳中要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的過(guò)人之處,價(jià)格高的理由,優(yōu)于其它品牌什么地方,不同之處再哪,這樣才能使消費(fèi)者認(rèn)可花稍高一些的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)本品牌,而且還覺(jué)得值,這樣才能取勝與對(duì)手,再消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置。
    品牌廣告策劃文案篇二十二
    艱苦創(chuàng)業(yè)文革活動(dòng),改革開(kāi)放等幾個(gè)發(fā)展階段之后通過(guò)轉(zhuǎn)機(jī)建制,擴(kuò)建改造,強(qiáng)化管理,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,開(kāi)拓市場(chǎng),加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)等措施,使企業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展.公司目前迫于競(jìng)爭(zhēng)打擊牡丹江市其它競(jìng)爭(zhēng)者的壓力,特此策劃進(jìn)行策略性攻擊,進(jìn)一步占領(lǐng)牡丹江市場(chǎng).一市場(chǎng)分析:。
    牡丹江啤酒市場(chǎng)大體有以下幾種品牌:花河,雪花,哈啤,威虎山,三星,青島,據(jù)調(diào)查顯示,花河,雪花和哈啤市場(chǎng)占有率大,占據(jù)牡丹江啤酒市場(chǎng)的70%以上,另外的一部分市場(chǎng)被三星,青島,威虎山等品牌所瓜分,所以說(shuō)目前市場(chǎng)上與花河形成競(jìng)爭(zhēng)的有雪花和哈啤兩種品牌,另外,由于牡丹江啤酒廠合并,成為哈啤集團(tuán)的子公司,所以哈啤也不能說(shuō)是花河的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,排除它只有雪花為花河的唯一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,花河要擴(kuò)大市場(chǎng)占有率,增加銷(xiāo)售量,必然要爭(zhēng)取雪花的一部分市場(chǎng),使雪花的消費(fèi)者改變其偏愛(ài),使其成為花河的忠誠(chéng)消費(fèi)者。
    二消費(fèi)者分析:。
    牡丹江啤酒市場(chǎng)的消費(fèi)者類(lèi)型大體上可分為三種:。
    一是重視啤酒的口味,在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)30%的消費(fèi)者是重視啤酒的口感,并不在乎啤酒的價(jià)格的高低,在他們眼里只要啤酒好喝,價(jià)格稍高一些是可以接受的,也就是說(shuō)啤酒的口感,品質(zhì)和檔次成為他們選購(gòu)時(shí)所要考慮的因素,當(dāng)然這部分消費(fèi)群的家庭經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平是比較高的這種類(lèi)型的消費(fèi)者是少數(shù)的。
    二是重視啤酒的價(jià)格,價(jià)格的高低對(duì)他們影響教大,他們認(rèn)為啤酒的口味是大同小異的,沒(méi)有過(guò)于明顯的差別,還是選擇便宜的,這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平一般,但是這部分消費(fèi)人群的人數(shù)教高,有必要占領(lǐng)這部分市場(chǎng)。
    三是重視啤酒是否有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率是否很高,該品牌的啤酒能否中獎(jiǎng),對(duì)他們是否選擇購(gòu)買(mǎi)影響教大,表面上看這部分消費(fèi)者是愛(ài)占小便宜,但是實(shí)質(zhì)上他們和那些重視價(jià)格的消費(fèi)群類(lèi)似的,想中獎(jiǎng)無(wú)非是想少花錢(qián)多得商品,可以把這部分消費(fèi)者歸為那些重視價(jià)格的人群中。
    以下為消費(fèi)者對(duì)花河,雪花兩種品牌的看法:。
    花河:消費(fèi)者認(rèn)為口感不錯(cuò),爽口,夠勁,但是價(jià)格高,而且沒(méi)有獎(jiǎng),在訪談中這些消費(fèi)者也表態(tài),如果花河的價(jià)格能和其它品牌一樣,或能實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,他們會(huì)選購(gòu)花河的,畢竟花河比其它品牌的啤酒口感好。
    雪花:消費(fèi)者認(rèn)為口感一般,不如花河,但是價(jià)格比較低,而且是有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,中獎(jiǎng)率高,那些重視價(jià)格的消費(fèi)者因此愿意購(gòu)買(mǎi)。
    三銷(xiāo)售策略:
    從市場(chǎng)分析可知,花河的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是雪花,雪花較花河的優(yōu)勢(shì)是價(jià)格低,而且有獎(jiǎng),中獎(jiǎng)率高,大部分消費(fèi)者對(duì)此非常認(rèn)可,以至產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi),花河要奪取雪花的這部分市場(chǎng)采取的策略一是降價(jià),與雪花同一價(jià)位,二是實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,經(jīng)過(guò)分析講價(jià)策略是不大可能的,這樣企業(yè)利潤(rùn)會(huì)降低,另外,降價(jià)之后在想提價(jià)勢(shì)必是有些困難的,即使是提上來(lái)了,雪花也會(huì)卷土重來(lái),東山再起的,以至重導(dǎo)今天這一幕,另外采取有獎(jiǎng)銷(xiāo)售策略,這畢竟是短期促銷(xiāo),達(dá)不到長(zhǎng)期的效果,也是不可取的,迫于以上種種情況,在不降價(jià),沒(méi)有獎(jiǎng)的情況下迅速擊敗對(duì)手,企業(yè)只能采取加大力度對(duì)品牌的宣傳,在宣傳中要強(qiáng)調(diào)本產(chǎn)品的過(guò)人之處,價(jià)格高的理由,優(yōu)于其它品牌什么地方,不同之處再哪,這樣才能使消費(fèi)者認(rèn)可花稍高一些的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)本品牌,而且還覺(jué)得值,這樣才能取勝與對(duì)手,再消費(fèi)者心目中占據(jù)一定的位置。
    廣告主要著重宣傳花河有別于其它品牌的好處,口感好,品質(zhì)佳,檔次高,價(jià)格高是很正常的,強(qiáng)調(diào)多花一點(diǎn)錢(qián)買(mǎi)上高品質(zhì),口感好,上當(dāng)次的產(chǎn)品值得。
    1廣告目標(biāo):提高花河的市場(chǎng)占有率,迅速擊敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
    2廣告主題:強(qiáng)調(diào)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
    3廣告對(duì)象:牡丹江市民。
    4廣告地區(qū):牡丹江市。
    5訴求重點(diǎn):品味不凡,倡飲花河。
    6廣告表現(xiàn):(1)廣告語(yǔ):“品味不凡,倡飲花河”
    廣告語(yǔ)創(chuàng)意說(shuō)明:“品味花河”有三層含義:其一,說(shuō)明你選擇了花河啤酒證明你是有一定的品味,你的品味不同凡響,其二,說(shuō)明花河啤酒味道不凡,與其它啤酒不同,其三說(shuō)明一個(gè)人在生活中應(yīng)該品味和體驗(yàn)不同尋常的事物。另外,“倡飲花河”中的“倡”字有兩層含義:其一,“倡”是倡議,倡導(dǎo),提倡的意思,倡導(dǎo)你飲用花河啤酒,其二:,“倡”與“暢”諧音,“暢”表暢快,高興的意思,暢飲花河,表痛快的飲用花河。
    平面廣告文案:不凡的口感。
    不凡的品質(zhì)。
    不凡的檔次。
    自然有不煩的價(jià)格。
    品味不凡,倡飲花河。
    五媒體策略:
    電子媒體:牡丹江電視臺(tái)(各個(gè)頻道)]。
    牡丹江廣播。
    印刷媒體:廣告牌,招貼(商店,超市門(mén)前)。
    牡丹江日?qǐng)?bào)牡丹江晨報(bào)。
    附:牡丹江市啤酒市場(chǎng)消費(fèi)者心理調(diào)查報(bào)告。
    牡丹江市啤酒市場(chǎng)消費(fèi)者心理調(diào)查報(bào)告。
    目的:了解牡丹江市民(男性)購(gòu)買(mǎi)啤酒情況。
    調(diào)查對(duì)象:牡丹江市25--50歲的男性。
    調(diào)查方法:訪談法。
    調(diào)查結(jié)果如下:
    目前,牡丹江市場(chǎng)上,啤酒的品牌有花河,哈啤,三星,威虎山,青島。經(jīng)過(guò)調(diào)查了解消費(fèi)者對(duì)三種品牌購(gòu)買(mǎi)頻次比較高,花河,雪花,哈啤。
    口感上:90%--95%的消費(fèi)者認(rèn)為花河比較好,一部分消費(fèi)者說(shuō)花河爽口,夠勁,還有很多消費(fèi)者說(shuō)不出來(lái)具體好在哪,但是就是感覺(jué)好,愛(ài)喝,喝慣了。另外5%--10%的消費(fèi)者認(rèn)為雪花和哈啤的口味好,但是90%的人認(rèn)為雪花和哈啤的口味不如花河,認(rèn)為雪花不爽口,不夠盡,口味淡。
    價(jià)格上:60%--70%的消費(fèi)者認(rèn)為花河價(jià)格高,對(duì)價(jià)格因素比較重視,價(jià)格的高低可以使他們改變購(gòu)買(mǎi)決策,所以致使這部分消費(fèi)者對(duì)雪花,哈啤形成忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)關(guān)系,在交談中看出這部分消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)收入都不太好,因此對(duì)價(jià)格比較看重,并且他們也表態(tài),如果花河,雪花,哈啤同等價(jià)位,那么他們會(huì)選擇花河的,畢竟花河的口味好。
    營(yíng)業(yè)推廣:雪花和哈啤實(shí)行的有獎(jiǎng)銷(xiāo)售而且中獎(jiǎng)率還很高,尤其是雪花,目前市場(chǎng)上60%--70%的消費(fèi)者對(duì)此非常看重,據(jù)了解中獎(jiǎng)率達(dá)25%以上,如此之高的中獎(jiǎng)率,對(duì)消費(fèi)者的誘導(dǎo)力是很大的。
    綜上看出,花河的優(yōu)勢(shì)略勢(shì)俱在,優(yōu)勢(shì)在于其口感好,消費(fèi)者是認(rèn)可的,略勢(shì)則是在價(jià)格上偏高,營(yíng)業(yè)推廣上主要是沒(méi)有實(shí)行有獎(jiǎng)銷(xiāo)售,這些都讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手雪花挖了空隙,奪的了一部分市場(chǎng)。
    畫(huà)面聲音。
    1在廣告公司里,一個(gè)人再想著這個(gè)人深呼吸的聲音。
    什么事情(特寫(xiě))。
    2旁邊的同事問(wèn)到作什么廣告呢?
    3他回答到給花河啤酒做廣告呢!調(diào)查消費(fèi)者都。
    都說(shuō)好喝。
    4旁邊的人說(shuō)到買(mǎi)瓶啤酒嘗嘗。
    5這個(gè)人喝了一杯啤酒喝啤酒的聲音。
    6表現(xiàn)出十分驚訝的樣子(特寫(xiě))。
    7一杯接著一杯喝了一瓶,放下花河啤酒好喝不是說(shuō)出來(lái)的而是喝。
    杯子說(shuō)道出來(lái)的8電視畫(huà)面打出“品味不凡,倡飲花河“。
    爸爸:兒子,中午給爸爸買(mǎi)瓶啤酒。
    音響:爸爸拿錢(qián)的聲音。
    兒子:是買(mǎi)便宜的還是買(mǎi)好喝的爸爸:當(dāng)然是買(mǎi)好喝的了,誰(shuí)家要想喝好啤酒,還差幾毛錢(qián)。
    兒子;啊姨,我買(mǎi)啤酒。
    啊姨:你買(mǎi)什么啤酒啊?
    兒子:我爸說(shuō)買(mǎi)好喝的啊姨:那就拿花河吧!
    兒子:爸爸我買(mǎi)回酒了。
    音響:起瓶蓋,倒酒一飲而盡。
    媽媽:喝著感覺(jué)怎么樣?
    兒子:媽媽你看瓶上寫(xiě)著呢!品味不凡,倡飲花河。
    品牌廣告策劃文案篇二十三
    廣告策劃書(shū)對(duì)于廣告行業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的,當(dāng)要進(jìn)行新品發(fā)布的時(shí)候,很多的企業(yè)還有公司都會(huì)要求廣告部寫(xiě)出一份廣告策劃書(shū)出來(lái),讓這樣的廣告策劃書(shū)可以有效地宣傳著新品,讓這樣的新品可以被更多的人所知道。在某種程度上來(lái)說(shuō)能夠達(dá)到這樣的一種效果,那么就是公司或者是企業(yè)所追求的目標(biāo)了。那么廣告策劃書(shū)要如何去進(jìn)行撰寫(xiě)比較好?接下來(lái)讓我們一起去看看吧:
    廣告執(zhí)行,表現(xiàn)方面和訴求內(nèi)容。根據(jù)前期確定的各策略大方向,進(jìn)行廣告表現(xiàn)的方向及其理性或感性的訴求點(diǎn)論述。審核其是否與前期的策略方向關(guān)聯(lián)吻合。其次是創(chuàng)意策略。圍繞表現(xiàn)方向開(kāi)發(fā)的多套創(chuàng)意方案論述,審核中注意其廣告策劃書(shū)在媒介中如何相互運(yùn)用和組合。其次是創(chuàng)意表現(xiàn)方式基調(diào)。創(chuàng)意方案對(duì)表現(xiàn)形式、主題、視聽(tīng)覺(jué)等基調(diào)進(jìn)行說(shuō)明。此部分屬感性內(nèi)容,需要依賴講解、演示等形式進(jìn)行。如有形象代表則應(yīng)審視其是否具有權(quán)威性、親和性、信賴、傳播性等并與企業(yè)形象個(gè)性吻合。
    還有是創(chuàng)意表現(xiàn)作品草案。完整的廣告策劃書(shū)中應(yīng)包含創(chuàng)意表現(xiàn)作品的草案、效果稿,
    電視廣告創(chuàng)意則應(yīng)有腳本文案及畫(huà)稿,審議時(shí)不應(yīng)注意表現(xiàn)形式而應(yīng)注意內(nèi)容的準(zhǔn)確。當(dāng)然還要做到媒介策略組合。媒介選擇和組合運(yùn)用及競(jìng)爭(zhēng)說(shuō)明。明確傳播目標(biāo)主次對(duì)象,在月度、季節(jié)上如何分配投放預(yù)算,要細(xì)化的頻次、段位、時(shí)間等,如何組合排期。
    當(dāng)然還要注意媒介選擇。從成本效益和企業(yè)產(chǎn)品適宜性兩方面審議電視、報(bào)紙、廣播等媒體的選擇是否恰當(dāng),是否從收視率、閱讀率及偏好度等指標(biāo)向企業(yè)予以論述說(shuō)明。并且也要注意媒介發(fā)布時(shí)機(jī)及周期。此內(nèi)容為很復(fù)雜的專業(yè)問(wèn)題。應(yīng)結(jié)合其是否根據(jù)企業(yè)產(chǎn)品的上市時(shí)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)周期、廣告作品風(fēng)格、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)等綜合因素來(lái)考慮廣告發(fā)布的分配密度、發(fā)布間隔、時(shí)間長(zhǎng)短等。并且也要注意效果預(yù)測(cè)評(píng)估。本部分內(nèi)容許多廣告公司從自身考慮,常不會(huì)主動(dòng)提及或粗略帶過(guò)。應(yīng)從產(chǎn)品知名度、廣告認(rèn)知度、產(chǎn)品偏好度、購(gòu)買(mǎi)欲望、銷(xiāo)售量等指標(biāo)對(duì)廣告活動(dòng)實(shí)施前的情況做出分析。提出在一定階段內(nèi)的效果達(dá)成的目標(biāo)預(yù)測(cè),廣告活動(dòng)實(shí)施后進(jìn)行對(duì)照評(píng)估。在策劃書(shū)中對(duì)其效果指標(biāo)、評(píng)估時(shí)間、方法等應(yīng)予以充分說(shuō)明。
    好了,以上就是廣告策劃書(shū)要如何去進(jìn)行撰寫(xiě)比較好的知識(shí),通過(guò)以上對(duì)于廣告策劃書(shū)撰寫(xiě)知識(shí)的分析,你覺(jué)得寫(xiě)出一份廣告策劃書(shū)還會(huì)是難事嗎?我相信這一切都變得比較簡(jiǎn)單了。