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城市營銷論文思路篇一
摘要：自從成功加入世界貿易組織后，我國經濟就邁入了一個嶄新的開放時代，因此，我們一定要適應好當下的經濟大環(huán)境，從企業(yè)自身的內部控制抓起，使企業(yè)得以平穩(wěn)、健康的發(fā)展。
本文著重從內部控制的定義、快速消費品行業(yè)現狀、內部控制在應用過程中存在的問題等方面入手，從財務管理角度對快速消費品企業(yè)應如何進行營銷內控管理提出個人見解，希望能為相關財務管理人員的實務工作提供參考。
關鍵詞：內部控制;快速消費品企業(yè);現狀;營銷內控。
內部控制是指企業(yè)為實現營利目的，通過制定相關制度和具體措施，規(guī)定嚴格的執(zhí)行標準，從而提高經營效率和效果，實現企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
一個企業(yè)的經營發(fā)展，銷售部門是龍頭，生產部門是執(zhí)行，財務部門是保障，綜合部門是后勤依托。
城市營銷論文思路篇二
對于中國而言，現代意義上的城市休閑空間設計還暫處于初級階段。隨著工業(yè)化的深入，城市迅速發(fā)展，高樓大廈等水泥建筑拔地而起，城市休閑空間逐漸被壓縮，改造城市公共空間的活動也日益增多。至此，中國現代城市休閑空間的規(guī)劃建設特點，筆者總結如下：
（1）單一性：中國城市休閑空間的物質形態(tài)太過單一，層次感不強，周圍沒有與其遙相呼應的景觀設計，無法引起附近居民形象標識物的認同，居民對其光顧的頻率相對較小，這樣既不能節(jié)省資源，又不能真正改善居民的生活品質。
（2）雷同性：全國同級別的城市休閑空間設計雷同性明顯，呈現千篇一律的面孔，不注重和當地地理環(huán)境、歷史、民族風情、社區(qū)文化特征等結合，忽略本土特色化的突出，而一味地追求氣宏偉氣派、華而不實。
（3）短暫性：中國目前的城市休閑空間的設計總體來說缺乏長遠性，可持續(xù)性不強。對于一個城市的發(fā)展沒有長久性的規(guī)劃建設方案，規(guī)劃建設方案就是有，其建設往往也隨著執(zhí)政者的更替而終止，造成了人力物力的巨大浪費。
2巴塞羅那模式簡介。
2。1巴塞羅那模式實施背景。
20世紀70年代以前，巴塞羅那由于大力發(fā)展工業(yè)，導致很多環(huán)境污染，城市的基礎建設幾乎處于空白。中下層人民的生活狀況、環(huán)境質量很差，造成了大量青年知識分子的出城，使城市喪失了進一步發(fā)展的活力和動力。針對工業(yè)的衰敗導致的土地利用率和市民生活質量降低，剛上任的新政府開始采取從點上改善公共休閑空間的措施，效果立竿見影，這些新的公共空間如今成了巴塞羅那城市引以為傲的休閑空間資源。
2。2巴塞羅那城市公共空間改造歷程。
2。2。11980—1985年：“巴塞羅那模式”萌芽期。
城市設計者的目標是著重規(guī)劃廣場、街道和公園以提高城市生活質量，在城市空間點上尋找突破口，并在這一幾乎毫無經驗的領域內定下規(guī)矩并形成技術。五年內在一些公共場所質量聲名狼藉的外圍街區(qū)一共打造了超過140項工程，初步完成了對巴塞羅那區(qū)域人力資源、物質資源、文化資源進行可持續(xù)的重組創(chuàng)新，充分顯示了市政府改造巴塞羅那的決心。
2。2。21986—1992年：“巴塞羅那模式”成長期。
以1992年主辦奧運會為契機，城市規(guī)劃者的目標是繼續(xù)改造和發(fā)展巴塞羅那城市公共空間，實施更大的工程全面展開都市規(guī)劃與建設，重新審視城市公共空間改善中的問題。政府明確提出奧運相關設施和基礎設施建設要與城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃相結合，注重城市各區(qū)域發(fā)展的相對平衡和城市資源的統(tǒng)籌配置，實現區(qū)域層面的“巴塞羅那模式”空間改造。
2。2。31993—至今：“巴塞羅那模式”成熟期。
城市設計者以可持續(xù)發(fā)展為原則，以城市文化資源保護和創(chuàng)新為核心，主要完成了更大范圍的'區(qū)域空間改造和開發(fā)，如地中海海岸的濱海區(qū)域等，目標是營造一個有文化、有特色的城市公共空間場所。另外，政府利用已造休閑空間的吸引力，制定預案并發(fā)起相關活動來吸引全世界的藝術家來此奉獻自己的藝術成果，為巴塞羅那城市的休閑空間增添藝術氣氛，以文化來促進城市經濟的騰飛。
2。3巴塞羅那模式改造休閑空間的特色。
巴塞羅那公共空間規(guī)劃始于20世紀70年代初期的實驗，巴塞羅那經驗認為：城市公共空間，一個政治和公共事務發(fā)生的場所，是一個城市的重要組成部分，如何設計使其人性化，并適合人的居住，是一直要恪守的價值核心。巴塞羅那經驗的特點是實用性強、見效快，可以實現的點上規(guī)劃，譬如整理一座廣場，鋪一條街的人行道，建造博物館、學校、圖書館，種一些樹等。結合目前其城市空間改造中的一些成功案例，筆者主要從以下幾個方面分析。
2。3。1土地空間的持續(xù)改造。
巴塞羅那城市休閑空間的改造不是靠擴張土地規(guī)模的方式，而是采取單點突破的手法，巧妙地利用了一些廢棄的空間，如城北的一個廢棄的采石場、廢棄的火車站、城市多車道公路等，持續(xù)利用的城市空間重新煥發(fā)了這些城市空間的生機。設計者把巴塞羅那城市北部的一個廢棄采石場，結合其特殊的山地地形和工礦業(yè)背景，創(chuàng)造出了幾近完美的庫萊伍艾塔？德魯？考魯公園（parcdelacreuetadelcoll），滿足了附近居民不同年齡群的需求，既減少了開發(fā)成本，又能避免對環(huán)境造成破壞；在保留原來車站建筑的基礎上，設計者們把廢棄的火車站內部打造成了體育活動中心，外部加上大面積的草坪、“沉落的天空”和“旋轉的樹林”等大地藝術景觀，改建成了富有藝術氣息的北站公園；對于多車道的圣約翰（santjoan）大道，設計者采取的措施是縮減車道，新生道路社區(qū)公園，開辟市區(qū)鬧中取靜的一條綠色隔離帶。
2。3。2文化、藝術資源的滲入。
好的公共空間是需要藝術品的填充，巴塞羅那城市中公共空間內藝術品隨處可見，藝術氛圍濃重。藝術家把藝術品本地化與當地居民的喜好感情相結合，使得藝術不再專屬于博物館，而成為了活生生的藝術。文化、藝術資源的滲透提升了休閑空間的文化品味，使空間活動多樣性，豐富了居民的精神文化生活。特別是在城市外圍地區(qū)，藝術品的擺放使公共休閑空間特色突出，藝術本身也成為該休閑空間的新地標乃至城市的地標，如米羅的代表作《女人與鳥》等。
2。3。3建筑材料的簡單化。
在巴塞羅那城市的公共休閑空間改造中，沒有使用任何復雜的建筑材料，都是對一些現成材料的稍加改造，創(chuàng)造符合自然生態(tài)的空間雕塑，如伊加力雅大道的家具、加泰隆尼亞的達拉德斯紀念碑、馬西亞紀念碑和作品“受傷的彗星”等。其中伊加力雅大道的家具由簡單耐用的材料巧妙搭建而成，形狀千姿百態(tài)，增加了公共休閑空間的隨意性和親和性；而達拉德斯紀念碑由四段粗割的黑色石材和磨光的淺色石材交錯搭建而成，每塊石頭都保留有自然端斷裂的痕跡，選材造型簡單，但意義深遠。
城市營銷論文思路篇三
從生產觀念，產品觀念，推銷觀念到營銷觀念的演進是社會的進步，從無視顧客需求到以顧客需求為導向是我們竭力推崇和提倡的營銷理念，終于在市場的殘酷競爭中，在理論界和實戰(zhàn)界人士的呼吁中，企業(yè)開始正視顧客需求，研究顧客需求，滿足顧客需求，顧客成為了企業(yè)心中真正的上帝，顧客導向成為其中唯一正確和重要的導向。然而，今天我們發(fā)現，顧客需求的單維導向會逐漸使企業(yè)的運作陷入困境。
企業(yè)的存在不僅僅是為顧客創(chuàng)造價值，企業(yè)應該是多種社會資源的有效組織者，通過滿足多方的需求實現資源和利益的交換，為利益相關者創(chuàng)造價值。股東、供應商、經銷商、員工和顧客都應該成為企業(yè)運作中的導向，企業(yè)在利益相關者交織成的網狀系統(tǒng)中，必須滿足多方的需求，實現各方的利益，才能維持組織的良性運轉。
然而，我們看到的絕大多數企業(yè)其理念并非如此，特別是廠家對經銷商關系的處理上，忽視了對經銷商利益的對接，忽視了對經銷商需求的滿足，使廠商關系陷入惡性狀態(tài)，使廠商關系脆弱化，也使企業(yè)的招商行為無效化。
而廠家產品與消費者的對接應該是通過一個供應鏈模塊對接，即廠家和經銷商組成的供應鏈對接，因此，只有首先處理好廠商之間的關系，才能夠完成產品從廠家到消費者的轉移。廠家和經銷商都存在資源和能力的差異，只有有效互補才能打造有競爭力的供應鏈。因此，廠家是在購買經銷商的渠道資源，也是在實現一種貨幣與渠道資源的交換，而這種交換的實現，必須是建立在雙方能力互補與雙方需求滿足的基礎上。
當我們把觀念和理念準備好了，企業(yè)也就可以順利地進入后招商時代，也就可以根據需要采取深度招商、精細化招商、個性化招商、關系型招商等模式，選擇到適合自己的經銷商，構建起雙贏的廠商關系。
原載于《銷售與管理》3期。
孫洪杰，重慶工商大學商務策劃學院：sunnycq@。
城市營銷論文思路篇四
該手法主要是受到“人本主義”思潮的影響，在城市休閑空間改造時注重把居民的需求放在首位。巴塞羅那經驗告訴我們：公共休閑空間的主體是人，附近居民是主要參與者。受當今激烈市場經濟的影響，城市居民生活節(jié)奏快、精神壓力大，城市休閑空間作為城市居民、休息、娛樂、交流、生活的場所，其改造設計要充分考慮城市不同群體居民的需要和情感需求，做到真正服務于當地居民。中國目前很多城市的公共空間改造都缺乏這一種平易近人的手法。
3。2本地化手法。
從上述巴塞羅那成功的城市休閑空間改造案例不難看出，改造后的休閑空間特色化明顯，附近居民對其有這強烈的認同感和歸屬感。這主要歸功于設計者們深入分析當地休閑空間的特征，尊重自然、尊重人文歷史的每一個細節(jié)，比如地勢起伏、附近居民的類別及收入水平、歷史傳說等，使得附近居民無論男女老少情感上都能融入，進而創(chuàng)造出獨一無二的都市休閑空間。這點是我們的城市公共空間規(guī)劃中普遍欠缺的，全國同級臨近城市公共空間設計千篇一律，沒有什么特色、可識型，造成居民對我國城市休閑空間設計的審美疲勞。
3。3簡單化手法。
簡單而不乏味的設計手法是巴塞羅那城市休閑空間的又一亮點，特別是公園的設計建造都是這一手法下的杰作。公園的建筑用來給居民創(chuàng)造空間以供休閑放松，而不是創(chuàng)造一大推沒用而又復雜的造型，相反是使用簡單樸素耐用的素材，以及不用修剪卻又有四季變化的植栽，利用地勢，尊重自然，在此基礎上加以發(fā)揮，最后創(chuàng)造了既實用又美觀城市休閑場所。在當下節(jié)約型社會建設中，這種畫龍點睛的手法值得我們思索。
3。4可延續(xù)性手法。
休閑空間的創(chuàng)新規(guī)劃發(fā)展應尊重歷史文化原貌、自然生態(tài)，持續(xù)經營保證下一代的休閑質量。一方面，城市休閑空間設計應“保護自然和人造環(huán)境及自然資源”、“充滿彈性以適應不斷的改變”。另一方面，空間建筑風格決不能簡單盲目追求時尚，而應從城市的歷史文化、發(fā)展需求出發(fā)，創(chuàng)造既能傳承歷史，又具有時代特征的城市休閑空間。巴塞羅那圣家堂的建造給了我們很好的啟發(fā)，一代一代繼傳這種文化的財富，鍛造獨一無二、不可復制的城市特色。所以要抓住城市本身發(fā)展的契機，思考城市未來休閑空間的可持續(xù)性，突出城市的風格，這樣城市才能永遠生存下去。
參考文獻。
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城市營銷論文思路篇五
摘要：伴隨著我國經濟建設飛速發(fā)展以及電力改革的不斷創(chuàng)新，電力企業(yè)正處于快速發(fā)展階段，而電力營銷作為供電企業(yè)的核心業(yè)務，其質量直接關呼電力企業(yè)自身的發(fā)展，決定著電力企業(yè)的市場競爭力。
本文主要從電力企業(yè)中電力營銷工作的重要性入手，分析了當電力營銷管理的現狀，并提出加強電力營銷管理的措施，最后提出促進電力企業(yè)電力營銷優(yōu)質服務的提升的建議。
關鍵詞：電力營銷;現狀;優(yōu)質服務。
1電力營銷工作重要性。
電力營銷作為電力企業(yè)發(fā)展的重要的環(huán)節(jié)，其重要性主要體現在以下兩個方面：首先，電力營銷工作作為電力企業(yè)的主要營業(yè)業(yè)務，直接決定了其具有重要的作用。
其次，電力營銷工作需要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，來滿足電力體制的改革要求。
2現階段電力營銷工作面臨的現狀。
2.1電費回收困難。
因政府強制關?；蛘咂渌咝詥栴}以及部分私營企業(yè)很容易產生欠費情況。
臨時性用電戶和季節(jié)性排灌用電戶這兩類是比較容易出現欠費問題的。
部分電力客戶交費意識不高，出現一拖再拖的情況等等都是導致出現欠費的現象的根本原因。
2.2供電合同管理現狀及存在的不足。
由于負責供電企業(yè)合同管理工作的人員眾多，而且人員變動性大，很難統(tǒng)一合同簽定工作標準，進而導致工作質量普遍偏低。
供電合同關系到許多的電力客戶，而且其簽約數量很大，因此，一定程度上很難避免產生：重高壓合同、輕低壓合同;重城市、輕農村等現象。
2.3電力營銷人員素質有待提高。
由于我國電力企業(yè)營銷人員主要呈現出文化程度、綜合素質不高，對新設備、新技術的接收能力不強，職業(yè)能力較低的局面。
此外，由于我國現階段電力企業(yè)的管理還是沿襲著傳統(tǒng)模式。
2.4線損管理存在的問題。
由于線損管理的組織結構不夠科學，不但管理部門與生產部門之間缺乏溝通，而且稽查、生產、計量、營銷、調度等線損管理部門之間也缺乏溝通。
部分地區(qū)，線損管理的績效考核采用的指標考核，造成了不重視計劃管理、統(tǒng)計分析的狀況。
2.5供電服務存在的難題。
繳費困難：近些年來，隨著居民用電客戶的數量的增加，而且銀行等金融機構與供電企業(yè)合作，進行電費代收，雖然具有一定的便捷性，但是但仍然無法滿足用戶的繳費需求。
而且對于年齡段較大的客戶群他們習慣現金繳費，對新穎的繳費方式接受能力較差。
搶修故障問題：通常在用電高峰階段，突發(fā)的故障很難在短時間完成應急搶修;此外，計劃檢修也往往很難具體實施，導致故障搶修周期拉長。
3加強電力營銷服務管理的相關對策。
3.1加大居民用電市場的開發(fā)力度。
加強居民用電市場開發(fā)，有利于促進電能在各項資源里競爭能力的提升。
分析當前市場環(huán)境，提升電力市場的核心競爭力。
積極采取一切有利的銷售策略，加強服務態(tài)度的優(yōu)化，充分挖掘用戶的消費潛力。
加大用戶用電意識的宣傳，推廣科學用電的生活觀念，促進人們生活質量的提升。
3.2加強電費回收管理的建議。
加強電費回收的考核力度，嚴格實行《電費回收考核辦法》。
對于那些新增的用戶以及有拖繳電費記錄的用戶，我們可以采取預付費的對策，減少電費回收難風險。
對于那些長期拖繳欠費的客戶可以適當的利用法律武器進行維護，確保電費的正常回收。
3.3加強供用電合同管理的'建議。
配備專職管理人員對電力用電合同管理制度進行完善，能有避免因合同管理問題出現不必要的法律糾紛。
采取四制對策(專工審查制、分級審核制、分項簽字制和責任追究制)，加強高壓供電合同和低壓供電合同的管理。
搭建合同計算機管理系統(tǒng)統(tǒng)一的平臺，促進供用電合同的管理水平的提高。
3.4提高電力營銷人員的綜合素質。
電力營銷人員的綜合素質直接關乎電力營銷的質量，因此電力企業(yè)需要不斷提高電力營銷人員的綜合素質和職業(yè)技能。
積極開展各項培訓工作，加強專業(yè)指導，并培養(yǎng)電力營銷人員積極向上的服務意識，使服務質量、電力營銷能力和營銷素養(yǎng)綜合提高。
3.5加強供電服務的建議。
實現用電報裝工作流程的統(tǒng)一，加強報裝環(huán)節(jié)時間限制考核。
積極采用上門、電話、網上等報裝手段，并提供多渠道、多方位的優(yōu)質服務。
加強供電服務的管理，深入調查用電市場，掌握供電區(qū)域內的經濟發(fā)展動態(tài)，準確推測電力供應的需求。
4提升電力企業(yè)電力營銷優(yōu)質服務建議。
電力營銷的優(yōu)質服務不但是電力企業(yè)發(fā)展核心，同時也是電力企業(yè)的生命線。
因此，如何做好電力企業(yè)應如何做好優(yōu)質服務成為了當前我們電力企業(yè)需要認真思索的問題。
4.1保障電網安全穩(wěn)定運行，是做好優(yōu)質。
服務的基礎做好電力優(yōu)質服務，其基礎工作主要包括有不同電壓等級的安全輸送、變電的安全運行、用電設備的安全可靠等。
因此，在電力設備的生產、安裝、調試、運行，維護過程中，我們都要進行嚴格把關，杜絕一切安全隱患。
4.2轉變思想觀念，是強化優(yōu)質服務前提。
在激烈的市場競爭過程中，電力企業(yè)要以高效、優(yōu)質的服務參與市場競爭。
因此，需要樹立“客戶至上”的觀念，融經營于服務中，并以作為企業(yè)完善服務出發(fā)點。
4.3建立營銷技術服務管理系統(tǒng)，完善優(yōu)質服務。
當前，各行各業(yè)都把營銷服務作為市場競爭的主要手段，因此要滿足不同用電群體的需要，必須要規(guī)范營業(yè)行為。
將營銷與服務有機結合，研究了解客戶在用電方面可能出現的困難，拓展為客戶服務的功能，最大限度地滿足客戶對電力的需求，確立快捷、方便、高效的服務標準。
4.4完善激勵監(jiān)督機制是優(yōu)質服務保障。
首先，完善激勵機制，把優(yōu)質服務、監(jiān)督、監(jiān)察相結合，對電力企業(yè)的服務行為進行規(guī)范。
其次，加強協(xié)調管理能力，切實處理用戶的后顧之憂，不斷提升服務質量，提高電力企業(yè)的信譽度。
5結束語。
綜上所述，隨著現階段我國電力消費市場的不斷變化，我國電力營銷管理工作成為了電力企業(yè)中的主要內容，電力企業(yè)要想在激烈的電力市場競爭中發(fā)揮重要作用，電力企業(yè)就必須加強電力營銷服務，完善管理，建立分層次多結構的運作模式，不僅要把握當下，也要長遠考慮，并綜合施策，才能更好的促進電力營銷管理的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
[1]李秋梅.淺談對電力營銷服務的認識[j].中國科技財富,,(24).
城市營銷論文思路篇六
摘要：城市居民的休閑娛樂需求推動了現代城市休閑空間的建設，對其規(guī)劃也提出了更高的要求。從可持續(xù)規(guī)劃的視角出發(fā)，通過深入分析“巴塞羅那模式”，探討中國現代城市休閑空間規(guī)劃的創(chuàng)新發(fā)展措施。
關鍵詞：巴塞羅那模式；休閑空間；現代城市。
中國經濟的迅速發(fā)展，人們物質生活日益豐富，科學信息技術日趨完善，共同迎來了現代城市休閑文化的發(fā)展。城市休閑空間則是其休閑文化交流不可或缺的場所，當今中國現代休閑的公共場所主要包括公園、廣場、道路、商業(yè)步行街及其他公共設施等。工作競爭的激烈，生活節(jié)奏的加快，都需要休閑的公共空間得到放松。因此，在借鑒巴塞羅那城市規(guī)劃成功經驗的基礎上，加強中國現代城市公共空間的合理規(guī)劃，對于以人為本國家政策的落實，實現全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展的小康社會意義深遠。
城市營銷論文思路篇七
摘要：當美國在19世紀西部大開發(fā)時期提出城市品牌化這一概念的時候，我們幾乎還無暇顧及以城市為重心的發(fā)展。如今，我國已經成為亞洲地區(qū)發(fā)展最為耀眼的地區(qū)時，“城市整合營銷傳播”的概念開始不絕于耳。本文試圖從“整合營銷傳播”這一概念出發(fā)，對城市營銷傳播進行分析、研究，并通過國內外的經典營銷案例的分析、借鑒，力圖從中找出適應我國的城市營銷傳播的特色模式。
工業(yè)革命之后，歐美國家的迅速崛起，其政治、經濟、文化、社會的繁榮程度將亞洲遠遠甩在身后，那時的中國經濟的落后，使一系列上層建筑也無法無法跟上國際的步伐，科學技術的發(fā)展比歐美發(fā)達國家相對滯后幾十年。但如今的亞洲，經歷崛起、高速發(fā)展之后又面臨了其他一系列困境問題。
二戰(zhàn)以后的美國對消費品的需求急劇攀升，因此在這一時期，麥卡錫的4ps營銷模式可以說是風靡整個國家。4ps即產品(product)、價格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)。那個時候的人們不管在什么情況下都會擠破頭搶購產品。
1987年，美國股市經歷了大震蕩，至此企業(yè)發(fā)現自己已處于一個冗余的狀態(tài)，這就使得這些公司不得不大大削減成本，最終導致大量的員工失業(yè)，進而是企業(yè)的重組、經濟的改革。由此，各種各樣的營銷模式開始層出不窮。而整合營銷傳播，英文integratedmarketingcommunication，最早就是由美國著名營銷大師舒爾茨在20世紀80年代提出。其核心含義是：以整合企業(yè)內外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產行為與市場行為，充分調動一切積極因素以實現企業(yè)同意的傳播目標。
美國廣告公司協(xié)會(簡稱4as)認為：整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關系――并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。
因此，整合營銷傳播可以被看作是一個經濟戰(zhàn)略程序，具有發(fā)展、執(zhí)行、評估有說服力的、可測量的品牌的功能。
世界級營銷大師科特勒是這樣定義地區(qū)營銷的：地區(qū)營銷是指為滿足目標市場的需求而進行的規(guī)劃和設計，成功的地區(qū)營銷應使市民、企業(yè)對其所在的社區(qū)感到滿意，游客和投資者對地區(qū)的期望得到滿足[1]。
如今的新聞，無論是報紙、雜志，或者是電視、網絡，人們都可以從中找到用于城市或是國家的營銷宣傳。
馬來西亞從一個默默無聞、主要依靠出口棕櫚油的農業(yè)經濟國家轉型成為電器、電子元件的全球生產加工中心，靠的就是其優(yōu)良的基礎設施、擁有廉價的勞動力市場和一個勇于接受新事物的政府，促使其成為高質量低成本的制造業(yè)的理想之地。
但是隨著經濟的不斷擴張，運作成本壓力的不斷增加，使該國的低成本競爭力削弱。為了扭轉這個發(fā)展趨勢，政府在20世紀90年代開始著力進行大型科技園的開發(fā)，其中最為著名的便是多媒體超級長廊。該長廊從吉隆坡中部延伸至新國際機場，15公里寬，50公里長。如果按照計劃，到，整個馬來西亞都將會成為一個“多媒體化”的數碼與創(chuàng)意國度。全球最完整的ict(科技和電信)產業(yè)集群會駐扎在這里，全球最完整最豐富的ict與數碼產業(yè)人才群體，也會“棲息”在馬來西亞。
在我國，上海的城市營銷可謂是成功的經典之一。中英《南京條約》使水運、海運極其便利的上海成為中國歷史上第一批通商口岸中的一個，“東方巴黎”的美稱也在全球散播開來。到了20世紀80年代，由于國家宏觀政策的影響，上海逐漸成為一個工業(yè)城市，這導致其國際地位及在國內的經濟地位一度下滑，再加之香港的迅速發(fā)展，是上海一度被處于改革開放前沿的廣東省超越，上海不得不進行改革。上海在自身所處的環(huán)境背景之下，提出了城市發(fā)展的總體思路：把上海建設成為國際經濟、金融、貿易、航運中心之一，到，基本形成具有世界一流水平的國際化大都市，基本形成國際經濟、金融、貿易中心的主題框架;基本形成國際性大城市的經濟規(guī)模和綜合實力。到現在看來，上海已經實現了這一目標，并且也成功的打造出“國際化大都市”的城市品牌形象，獲得國際的高度關注、實現了經濟的騰飛。
由此可見，城市是一個地區(qū)政治、經濟、文化的聚集地，是一個地區(qū)的形象代言人。世界上還有許許多多國家、地區(qū)，以其獨特的魅力向人們展示了極具特色的城市形象，也因此產生了巨大的影響，帶來了良好的社會效益和經濟效益。
從理論上講，城市營銷的主體應該是政府，因為他們肩負著整個城市的運作、經營，因此，城市整合營銷傳播的主體也應該是城市的領導者――政府?？墒且褜嵗齺矸治觯瑔慰空牧α渴墙^對不夠的，從社會參與的角度出發(fā)，城市的企事業(yè)者、市民都應該作為傳播的主體存在。
就目前而言，我國的城市營銷仍然是因靠傳統(tǒng)的傳播形象，例如城市形象的廣告宣傳片。事實上，短短幾分鐘的城市宣傳片往往會以偏概全、沒有深度只有風景，可是中國作為一個擁有幾千年歷史的大國，無論是從國家角度，還是城市、地區(qū)角度，幾分鐘的宣傳片能起到的傳播作用，應該是微不足道的。城市的整合營銷傳播應該是發(fā)掘城市的潛力、宣傳城市的魅力、吸引他人的注意力，而此處的注意力是指來自外部的投資、旅游、居住等。筆者認為只有兼顧了這“三力”，才是真正意義上的城市整合營銷傳播。
無論是營銷一種產品，還是一座城市，首先應該是市場定位和品牌打造。對城市而言，市場定位應該是在發(fā)掘城市歷史的同時，與現代相結合，尋求新的城市形象。例如成都，在老成都人的心目中，成都就是川菜、麻將、杜甫草堂、武侯祠的代名詞。而在，《新周刊》將成都命名為“第四城”，立刻成為了一座明星城市，成都還以此評選出了“第四城代言人”。古蜀文化的璀璨、川菜美食的經典、商貿交易的繁華使得成都這座城市的知名度一下子傳播開來。
由此可以看出，市場定位是城市營銷傳播的精髓。如同倘若一件產品沒有獨特、明確的市場定位，這件產品必然無法銷售，整個產品計劃最終淪為失敗。如今，國內許多城市的宣傳幾乎千篇一律，打開電視機，人們看見的永遠都是高樓大廈、陽光綠地、川流不息的人潮，受眾很難從中看到個性獨特鮮明、表達方式新穎的畫面。這樣一來，想要進行高質量的品牌打造，幾乎是不可能，即使定義出了一個品牌，筆者認為這些所謂的城市品牌也是低質量、零價值的品牌。一個好的品牌，應該具有相應的附加值，即除了物質滿足，還有精神滿足。從管理學角度而言，品牌附加值的效應之一是引導消費行為，即消費者由于各種限制，例如信息不對稱、自身的能力限制等，導致對各類產品的價格、性能等無法作出全面有效的判斷，而品牌則可以引導其消費行為，從而降低消費行為的風險。消費者一旦滿足了自身的物質和精神需求，就會信任這個品牌，認同這個品牌。這一附加值概念同樣適用于城市品牌，城市品牌需要并且應該引導消費者的.行為。
其次，城市營銷傳播應該具有連續(xù)性。通常，一座城市會在某一年或者是幾年里，通過一部宣傳片、一個口號進行城市的宣傳，這一傳播模式爛熟在每一個受眾的心中，再加之沒有特色，也沒有后續(xù)的系列宣傳，于是受眾對這座城市的印象便會從雷同轉化為淡忘。在這一點上，我們可以借鑒一些產品的品牌推廣模式――系列短劇。例如“巴黎歐萊雅”推出的系列短劇“蘇菲的日記”，以數集短小的故事片為一季，圍繞“歐萊雅”的產品講述了一個個小故事。這一做法，不但使得“歐萊雅”的各式產品有充分的機會通過電視熒幕展現到受眾面前，還使人們在得到精神滿足的同時對其品牌的文化有了深入的了解，最終可以影響受眾的消費行為。拋棄傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞?，以低成本、小制作進行品牌營銷，似乎更容易走近受眾，使受眾認同這一品牌，這不得不說是一舉兩得的事情。城市品牌的營銷也需要這樣的創(chuàng)新。人們看慣了、看煩了各種宣傳片，對這些“廣告”早已麻木，受眾甚至不知道或者不確定各種城市宣傳片所傳播的是不是不同的城市。筆者認為，城市的品牌營銷應該呈現出連續(xù)性的特點，從一座城市的不同方面進行分類，進而組合成一套系列短片，圍繞一個主體進行傳播。
四、結論。
本文筆者認為，城市整合營銷傳播重在“整合”二字?！罢稀本褪菍⒊鞘械恼?、經濟、歷史、文化、環(huán)境等資源，整合在一起，針對準確的市場定位打造出高質量、高附加值的城市品牌，形成一個具有地方特色的、新穎的傳播系統(tǒng)。這個傳播系統(tǒng)高效、有序，旨在運用高科技手段，打破傳統(tǒng)的、單一的城市營銷模式，從視覺上震撼受眾，吸引受眾。這樣才能使城市的營銷傳播更加健康、持久，才能使其符合國際潮流，為城市帶來更好社會效益和經濟效益。
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[5]田陽,魏佳.論整合營銷傳播在中國實踐中的問題與對策[j].市場論壇,2005(5).
城市營銷論文思路篇八
城市園林是一個集杜會、經濟、自然為一體的復合生態(tài)系統(tǒng)，由于每個城市氣候、地理位置等基礎條件不同，植物種類千差萬別。城市園林綠化發(fā)展必須依據城市的不同類型，對所在城市的植物群落進行詳細調研，探索樹木、花草、野生動物、微生物與環(huán)境的內在聯(lián)系，遵循它們之間的生存、生長、發(fā)育，以及適應性等規(guī)律，提出科學的決策。
3.1因地制宜，嚴格規(guī)劃，明確目標，落實責任。
規(guī)劃是建設的龍頭，城市綠化工作要有一個新的突破，關鍵在于制訂具有前瞻性和科學性的城市綠地系統(tǒng)規(guī)劃。城市規(guī)劃主管部門要會同城市園林綠化主管部門，在城市建設設計上做到“因地制宜，突出特點，風格多樣，量力而行”尊重當地原有的地形、地貌、水體和生態(tài)群落，盡量采用和保留原有的動植物和微生物，引進與當地特定的生態(tài)條件和景觀環(huán)境相適應的植物。園林規(guī)劃設計部門要按照節(jié)約型園林綠化的要求，嚴格審查規(guī)劃設計方案，要把以建筑為主轉變?yōu)橐苑雷o功能和觀賞并重、植物造景為主的新的觀念上來，組織專家對規(guī)劃設計方案進行充分論證，將具體要求落實到方案的評審標準中，避免注重于單一的觀賞功能或是局限于眼前效果，而要從城市長期發(fā)展角度考慮，樹立長遠目標。
在充分了解城市發(fā)展現狀，考察城市現有景觀風貌的基礎上，編制并實施城市園林綠化發(fā)展規(guī)劃，明確近期發(fā)展目標，并以此作為指導城市園林綠化建設的基本依據。按照生態(tài)學原理和“城市與自然共存”的原則，結合衣業(yè)產業(yè)結構調整，在城市組團之間、工業(yè)區(qū)與生活區(qū)之間建設高標準的區(qū)域型綠化隔離帶，突出各區(qū)的獨立性。城市規(guī)劃、園林綠化等政府主管部門要把思想統(tǒng)一到科學發(fā)展觀上來，牢固樹立科學、節(jié)約的綠化意識，將發(fā)展科學型、節(jié)約型城市園林綠化列入重要議事日程，制訂具體實施方案。要統(tǒng)一思想，明確分工、目標和責任，確保認識到位、責任到位、措施到位。在此基礎上有效實施城市綠化隔離帶、城市大環(huán)境綠化工程，開展道路、河流等的綠化整治工作，嚴格按照規(guī)劃目標提高城市規(guī)劃建成區(qū)綠地率、綠化覆蓋率以及人均公共綠地面積，并且進一步提高園林建設和管理水平，實施國家重點公園管理制度，有效保護歷史名園。
3.2宣傳教育，完善法制。
提高全民綠化和創(chuàng)建意識。在目前市場機制尚不完善的情況下，園林城市的創(chuàng)建工作要引起相關領導的充分重視，要開展廣泛的領導任期綠化目標責任制，實行單位評比和考核一票否決制，加大投入，加快建設。同時，建立健全園林綠化的執(zhí)法隊伍，依據《城市園林管理條例》加大執(zhí)法檢查力度，嚴懲侵占綠地、亂砍濫伐等破壞綠地的行為，依法維護和鞏固城市綠化成果。在此基礎上，尤其要注意加強宣傳教育，爭取杜會各界的廣泛支持，提高全民的綠化和園林城市創(chuàng)建意識，培養(yǎng)全杜會愛護公共生存環(huán)境的自覺意識，樹立不以犧牲環(huán)境為代價的可持續(xù)發(fā)展觀念，形成全杜會自覺愛護環(huán)境的良好氛圍。各地發(fā)展規(guī)劃、園林綠化的主管部門要嚴格遵循《中華人民共和國城市規(guī)劃法》《城市綠化條例》等相關規(guī)定，不斷加大執(zhí)法力度，落實綠線管制制度。城市綠線必須向杜會公布，接受杜會監(jiān)督。要結合節(jié)約型園林綠化的要求，梳理現有法規(guī)，加快修訂、完善園林綠化相關法規(guī)和標準，將節(jié)約型園林綠化作為重要內容納入技術標準和規(guī)范，使節(jié)約型園林綠化的要求更加具體化、更具可操作性。
3.3優(yōu)化綠化設計，作好綠化養(yǎng)護的保障工作。
園林綠化設計要根據城市的特點、凸顯城市的文化底蘊，結合城市區(qū)域的地理位置和綠化布置，可以在繁華街頭和主要路口設計一批具有特色的人文景觀，如城市雕塑、建筑小品和游憩設施，以此來展現城市的鄉(xiāng)土風情，提升城市品位。同時，新建城區(qū)適合種植大面積的綠化植物，針對老城區(qū)由于人口密集、空間有限等歷史原因導致的綠地面積的窘迫狀況，其綠化建設重點以改造為主，必須考慮城市居民的休閑活動，來營造不同的城市綠化風格。合理配植綠化樹種，并大力提倡使用成本低、適應性強、本地特色鮮明的鄉(xiāng)土樹種，優(yōu)先選用抗旱、節(jié)水、易養(yǎng)護的植物。
綠化養(yǎng)護是搞好園林綠化工作的關鍵，無論多好的綠化設計和建設，如果后期養(yǎng)護不當，也會功虧一簣?，F行的養(yǎng)護操作模式只強調除草、澆水、噴灑衣藥，其模式較為簡易原始，忽視了修剪的藝術性、施肥、病蟲害的預防等環(huán)節(jié)，這將直接影響綠化的景觀效果，難以發(fā)揮園林綠化的功效。
4結語。
城市園林作為城市唯一具有生命的基礎設施，在改善生態(tài)環(huán)境，提高環(huán)境質量方面有著不可替代的作用。城市綠化不但要求城市綠起來，而且要美觀，城市園林綠化是改善城市生態(tài)環(huán)境的重要載體。
加強創(chuàng)新型城市園林綠化發(fā)展是我國城市發(fā)展進程的一項重要的長期任務，園林規(guī)劃、綠化發(fā)展主管部門要在實踐過程中不斷總結經驗，因勢利導，結合城市所處地域的自然資源狀況和地帶氣候特征，科學地制訂實施方案，以高度的歷史責任感和使命感，切實推進創(chuàng)新型城市園林綠化工作。
城市營銷論文思路篇九
我國隨著城市園林綠化建設步伐的加快，對園林綠化設計的技術、設計者的才智及杜會責任感的要求越來越高。然而，一些城市的園林綠化設計存在著設計論證、思路、特色、功能、綠化指標、樹種配置等效果不理想，生搬硬套等問題。由此可見，加強園林綠化的規(guī)劃、設計與管理，在維持城市生態(tài)平衡和改善城市生態(tài)環(huán)境，推動和加強我國城市基礎設施建設，提高人們生活品質方面起著重要作用。
國外的城市園林綠化規(guī)劃設計起始于20世紀70年代，當時許多西方發(fā)達國家的城市遭遇了嚴重的環(huán)境問題，于是興起了一種重視生態(tài)、保護自然、改善城市環(huán)境的思想。城市規(guī)劃設計更加注重生活質量，希望將綠地和自然與城市相互融和，建立一套完整的，包括城市園林、都市衣業(yè)及城市林業(yè)在內的城市綠色網絡結構體系。歐美各國把擴大城市綠地面積看作是自然引入城市的重要標志，其城市規(guī)劃設計更加注重自然因素和景觀保護，將保護與改善環(huán)境思想應用于城市綠地，使城市園林的概念得以擴展和深入，城市綠地也自然延伸到周圍自然景觀等環(huán)境中1?？v觀國外城市綠化理念，總體來說是注重整體簡樸大方，處處體現大自然的綠色理念；自然環(huán)境與人工環(huán)境相互協(xié)調，在公共綠地的布局上倡導適地植樹、因地制宜，大力發(fā)展住宅綠地、公園綠地和街頭綠地，并以處處體現人與自然的協(xié)調為綠地規(guī)劃設計的主格調2。
我國城市綠地設計起始于20世紀70年代末，當時城市綠化的方針是：“連片成團、點線面相結合”，使城市綠化工作快速進入發(fā)展階段。80年代后，出現了北方以天津為代表的“大環(huán)境綠化”南方以上海為代表的“生態(tài)園林綠化”。綠地率達23.00%，綠化覆蓋率達27.44%，人均公共綠地達6.50m2。，國家建設部又授予?？凇⑷齺?、長春等10個城市以“國家園林城市”和“國家園林城區(qū)”的稱號3。目前，國內城市園林規(guī)劃設計已呈現出要素多元化、結構網絡化、生態(tài)合理化特點和綠地園林生態(tài)設計、區(qū)域設計、文化設計、科學與藝術設計、立體化設計等發(fā)展趨勢。
隨著我國城市園林綠化事業(yè)的不斷發(fā)展，人們的生活質量不斷提高，園林綠化行業(yè)發(fā)展迅速，科技隊伍建設、設計水平、行業(yè)發(fā)展等成績輝煌。隨著城市化發(fā)展的逐步推進，與之配套的城市功能帶動了城市園林設計行業(yè)的繁榮，以公園、綠化廣場為代表的公共綠地逐漸成為現代化大都市的標志。近幾年，從傳統(tǒng)園林到城市綠化，再到城郊一體化的大景觀，園林規(guī)劃設計的觀念與領域正在逐步深化、完善和拓寬。實踐中，設計人員結合國內具體情況，在吸取傳統(tǒng)文化營養(yǎng)的基礎上借鑒了國外的一些新思潮、新理念，以順應現代生活的需求，創(chuàng)造了一批好的作品。然而總體上講，要找到既能為群眾喜聞樂見和專家認同，又能成為城市傳世經典之作的設計還不多，園林規(guī)劃設計還存在一些不足，集中表現在以下幾個方面。
1.1總體規(guī)劃忽視園林綠地設計師的參與。
一個城市的總體規(guī)劃決定著整個城市的景觀風貌、景觀空間格局以及城市的景觀特征。目前由政府有關部門主持的城市總體規(guī)劃設計，一般只選擇和看重城市規(guī)劃師、建筑師的意見，忽視城市園林綠化設計師的參與，這就很難體現以人為本，功能效益和生態(tài)效益優(yōu)先的設計理念4。園林設計師只在規(guī)劃好的布局上見縫插綠，難以在保障綠地率和保護利用原有地形地貌、自然景觀、人文景觀及其生態(tài)穩(wěn)定方面發(fā)揮作用。
1.2忽視植物空間布局與造景。
目前許多園林綠化建設只注重總體布局和硬件景觀設計，常常忽視功能效果和植物造景及生態(tài)效益，普遍認為綠化就是簡單的種樹，對于樹種、群落結構以及植物的空間布局對環(huán)境的影響和環(huán)境對植物的影響則考慮較少。有些美術、建筑、室內設計的園林設計專業(yè)人員對常用綠化植物的生物學特性和生態(tài)學特性不甚了解，在工程實施幾年后才看出設計的缺陷。如在園林綠地中，植物既是園林構成的主體因素，同時又是為人所用的客體對象。因此，園林植物的合理配置不僅指植物與植物、植物與環(huán)境(包括生物與非生物）的關系要協(xié)調穩(wěn)定，更要協(xié)調植物與人的關系，使人在植物構成的空間中能夠感受生態(tài)、享受生態(tài)，并且理解和尊重生態(tài)。
1.3破壞原有自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)。
我國城市人口眾多，人均土地資源少，建筑密度大，可用的綠地面積嚴重不足。城市建設者們往往為了取得更多的土地建筑面積，不惜將原有的自然山頭推平、池塘填平，將原有的植被砍掉，這就破壞了自然地形地貌，改變了原有的自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)，即便隨后在小區(qū)內種一些外來植物，綠化效果也非常差。
1.4缺乏地方風格與設計個性。
每個城市都有自己獨特的文化內涵。目前，一些新建城市園林綠地的規(guī)劃設計沒有表現地方特色、體現地方風格，在廣場、街頭、街道、單位庭院、居住區(qū)庭院，千篇一律地建植草坪、栽種斷頭大樹和模紋花壇，而且規(guī)劃設計了大量外來樹種，栽種一些樟樹、茶樹、無患子等熱帶樹種，對鄉(xiāng)土樹種開發(fā)種植不夠，盲目引進外來樹種，往往造成植物死亡；有的廣場只是培植一些草皮，這些草皮到了秋冬便枯黃一片。另外，園林綠地缺乏造景構圖，只是簡單的樹種組合，不能給人以美感。雷同和抄襲現象十分常見，缺乏具有鮮明主題和文化內涵的園林精品，沒有形成特色。近期，大樹枯死現象在石家莊頻頻發(fā)生：一條馬路上，百余法國梧桐近半枯死，外環(huán)路上于初栽植的千余棵法桐，至今枯死了上百棵，造成十分慘重的經濟損失。
1.5人工植物群落設計簡單。
目前的園林規(guī)劃設計和方案審查過程中，往往只注重方案規(guī)劃的構思和立意，忽視植物的生態(tài)功能，設計的人工植物群落結構簡單，配置種類少，往往主要的幾種植物就占了總量的70%以上，導致生物多樣性低，群落穩(wěn)定性差，給以后的管理增加了難度。一個穩(wěn)定的群落中很少存在生態(tài)位相似的物種，即占有相同生態(tài)位的物種不能共存。城市在模擬自然植物群落時，除了應遵守上述生態(tài)學法則外，還應注重植物群落本身的景觀效果，特別是林冠線的外型，群落色相、季相等景觀因素，同時還應以人為本，注重生態(tài)功能和綠色理念。
1.6工程效果圖與實際效果嚴重不符。
委托方要求設計方提供的一些園林規(guī)劃設計方案中，一般會附有一張效果圖，該效果圖具有臨場感，能夠多維立體地表達設計意圖，形象逼真，淋漓盡致，色彩艷麗。但是效果圖中的植物在現實中卻很難找到（包括樹型、色彩、葉型和花果種類），因而看上去美觀，實現起來卻困難重重，并且施工后的實際效果與效果圖往往大相庭徑5。
城市營銷論文思路篇十
城市化的快速發(fā)展導致出現很多環(huán)境問題，例如，汽車排放的尾氣、建筑工程產生的揚塵等，這些都會一定程度上影響城市居民的生態(tài)健康，因此，為了提高居民的生活環(huán)境質量，更要重視城市園林綠化的發(fā)展，不僅要讓城市園林具有一定的美觀性，更要具備凈化空氣的作用。而最為關鍵的是，要做好城市園林綠化施工的管理工作，從材料的選擇到中間的施工環(huán)節(jié)，再到最后的管理養(yǎng)護，每一步都要進行優(yōu)化處理，爭取用最小的成本，完成高質量的城市園林綠化工程，達到預期的主要目標。
1.1施工隊伍的選擇不夠嚴謹。
園林綠化施工隊伍與普通建筑工程施工隊伍的選擇相比有著很大的差距，要求也更為嚴格，如施工隊伍不僅需要具備專業(yè)的園林修剪技能，還得具備一定的設計能力，能夠做到適地適宜。但在實際情況中，很多園林綠化工程的施工隊伍參差不齊，不能夠從專業(yè)的角度進行工程施工，使得現場效果達不到預期的效果，不僅藝術表現力不強，而且美化環(huán)境與凈化空氣的作用也沒有凸顯出來。促使此種情況出現的主要原因就是園林綠化工程施工隊的選擇過于輕率，暴露了施工管理制度的缺陷。
1.2綠化材料的選擇不夠嚴格。
綠化材料包括樹木、草地以及綠化所使用的工具。選擇了過于劣質的材料，使得綠化園林不能長久使用，在后期更需要重新投入大筆資金進行修理和維護，這會造成很大的經濟損失。同時，由于缺乏專業(yè)知識，沒有根據植被的特點進行種植，導致植被死亡，尤其是一些名貴的樹木，由于沒有得到良好的照顧，極容易受到傷害?？傊?，在選擇綠化的草木時，要因地制宜，不要盲目選擇。
為了更好地地優(yōu)化城市園林施工管理制度，可以針對以上出現的問題，采取以下措施：
（1）施工管理部門要對綠化施工隊伍予以教育和培訓，最重要的是，要讓基層施工人員掌握相對應的園林綠化知識，理解園林綠化的要求。構建一支專業(yè)的涵蓋園林工程、綠化種植與管理、綠化藝術設計等各方面人才的施工管理隊伍。在施工時進行篩選，如果施工技術掌握不全、綜合素質等不高的施工者只能進行一些簡單的操作，例如，花草的鋪設。一些高難度的施工必須由有掌握專業(yè)技能的工人實施，這樣才能最大程度上減少損失。
（2）政府相關部門也要加強檢察工作，在施工前后進行考察檢測，如果施工隊沒有按照政府規(guī)定的政策進行施工，相應的給出懲罰，這樣才能真正引起人們對城市園林綠化施工管理制度的重視，更好、更有效率地完成城市園林綠化施工工作。
（3）在進行城市園林綠化工程前，需做好成本預算，將有限的資金合理分配在每一個環(huán)節(jié)中，避免造成資源的浪費。同時，還要做好2個方面：一方面施工單位要針對樹木移植，尤其是貴重樹木等容易造成樹木死亡的事件，展開詳細有效的管理，并形成一套體系方案，減少由于苗木死亡造成后期補栽成本的消耗；另一方面施工人員要合理地選用機械型號，并合理安排施工流程，并注意機械使用注意事項，做好維護與保養(yǎng)工作，減少在機械方面的損失。
（4）施工單位可以利用定額管理方式，合理設置人員與機械的比例，盡量做到人機的優(yōu)化配合，提高施工效率，從而縮減人工支出。政府的城市建設部門要針對某個綠化工程項目進行自主地造價調研，并調研參與競標的單位，選用最科學合理的造價方案，完善城市園林綠化工程。
3結語。
隨著城市化發(fā)展水平的不斷提升，相應的園林綠化工程項目逐漸增多，同時，人們對于園林綠化工程項目的要求也越來越高，這也標志著今后在園綠林化工程項目建設中，相關的管理人員必須要加強加對于園林綠化施工及其管理的重視程度，尤其是要重點針對當前園林綠化施工管理中的一些問題進行優(yōu)化，完善管理制度，提升施工管理水平，讓城市園林綠化工作在我國又快又好地發(fā)展。
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城市營銷論文思路篇十一
園林綠化設計作為指導其建設的關鍵，設計質量的高低將對其所發(fā)揮作用產生極大的影響。然而隨著人們對于園林功能、環(huán)境等的要求不斷增多，這就增加了我們對其設計工作的難度，從而導致難以設計出令人滿意的園林綠。因此，廣大園林設計人員必須在充分結合新時期下人們對于園林綠化不斷增長的需求基礎上，對園林綠化的設計進行創(chuàng)新。
進入新時期以來，受益于我國社會經濟的高速增長，城市中相關基礎配套設施與功能得到了不斷完善。在此其中，園林以其在改善人居以及城市環(huán)境中發(fā)揮的重要作用促使其逐漸變?yōu)槲覀兩钪袠O其重要的組成，同時這也是推動我們的對其進行設計的現實因素。然而，受到我國市場經濟體制、經濟發(fā)展、思想觀念以及生態(tài)環(huán)境等多方面因素的制約，我國園林綠化得不到足夠的重視，園林綠化設計水平得不到有效的.提升與發(fā)展，導致我國大多數公共綠地的設計依舊沿用以往的設計模式，其設計出來的作品與新時期下人們需求大相徑庭。例如，在節(jié)假日的花壇擺設中，擺設方式較為古板，沒有融入現代的綠化設計理念，一味的引進外來物種，導致設計出來的綠化景觀效果千篇一律，無法突顯城市的文化底蘊與人文特色。
2.1生態(tài)觀。
不可否認，工業(yè)、交通行業(yè)等發(fā)展給人們帶來了極大的生活便利，但與此同時也對環(huán)境造成了嚴重的污染，不利于人們生命健康以及社會的健康持續(xù)發(fā)展。因此，城市園林綠化作為優(yōu)化人們生存環(huán)境關鍵的途徑，對其設計時應將生態(tài)理念置于首位。首先，綠化設計要以保護環(huán)境、尊重自然為原則，對傳統(tǒng)的園林綠化設計要做到去其糟粕取其精華，充分結合當地的地形特點、氣候條件、知網群落以及當地的文化特色等內容。其次，合理控制綠地數量。綠地數量與城市綠地生態(tài)功能有著密切關系，是優(yōu)化城市面貌、保證環(huán)境健康的關鍵因素。因此，在設計時，應全面考慮當地實際情況，在確保人均綠地面積達標的基礎上，將綠地規(guī)劃、數量、穩(wěn)定性、地方性以及物質多樣性等因素相結合，以改善綠地生態(tài)功能，提升其建設品質。
2.2人文觀。
首先，園林綠化能有效優(yōu)化城市面貌、保護生態(tài)資源、為廣大群眾提供宜人、休閑、舒適的空間。綠地包括了住宅、公共、單位、交通、防護等綠地，且各個綠地都發(fā)揮著自己特有的作用與功能，因此應以以人為本作為設計指導理念，根據不同的綠地功能進行合理的設計，以最大限度的滿足人們的需求。其次，園林綠化設計應打造宜人舒適的環(huán)境、提升人們生活質量為宗旨，讓人們在閑暇之余能感受到生機勃勃的園林景觀，得到身心的放松，并喚醒人們保護環(huán)境、尊重自然的意識。因此，在設計時應注重園林的美觀與舒適，提升園林的藝術品質，為人們提供良好的視覺享受。
3.1積極應用現代化科學技術進行設計創(chuàng)新。
隨著信息化科技的不斷提高，計算機技術得到了廣泛的普及，使得設計方式更為靈活、多樣。計算機技術能讓綠化設計更為快速、便捷，其設計手法也更加先進合理，所以應用計算機技術進行綠化設計創(chuàng)新已成為了設計行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。如，采用計算機虛擬技術模擬配置園林中的綠地數量、生態(tài)環(huán)境、地形規(guī)劃、土地利用以及交通布局等內容，并經過對比、研究、整合最終挑選出最適合的設計方案。這大大縮短了設計的時間，也是的設計內容更具現實依據，更具針對性，從而獲得良好的設計效果。同時，計算機技術還能將工程管理與綠化設計有效融合，保證施工建設與綠化設計相一致。此外，在設計中，還可以進行多元化的技術研究，例如植被養(yǎng)護技術、植物栽培技術、病蟲害防治技術等，只有積極應用現代化科學技術，才能促使園林綠化設計得到發(fā)展與創(chuàng)新。
3.2綜合性園林綠化設計。
所謂綜合性園林綠化設計是基于人們對于園林要求不斷增多的背景下而產生的。當前我國的城市園林承擔的功能越來越強，這就要求我們對其的設計應當具有綜合性，以此滿足人們的需求。其中尤為值得重視的主要有以下幾個方面：
3.2.1更高要求的生態(tài)化設計。隨著人們對于生態(tài)環(huán)境的追求的不斷增大，這反映到我國城市園林建設中便是要求更多的生態(tài)環(huán)境。因此，廣大園林設計人員應當將多樣化的生態(tài)化元素加入到設計中。首先，設計人員必須以真實的大自然作為設計的藍本，通過結合園林工程的具體實際情況，例如工程體量、所處區(qū)域氣候以及業(yè)主方要求等，將大自然中某些生態(tài)環(huán)境借鑒到對其的設計中去，從而使得生態(tài)環(huán)境設計在符合工程實際的情況下得以實現；其次，生態(tài)化設計還體現在自然與人類的和諧發(fā)展方面，為此，設計人員應當注意相關理念的融入，比如在植物的選擇中應當盡量選擇與當地環(huán)境、生物種類相適應的品種，如此一來不但能夠有效的實現良好的園林生態(tài)效益，并且將有利于園林綠化的健康與穩(wěn)定；最后，在園林綠化設計中需要特別注意，對其生態(tài)化設計的根本原則是應當嚴格遵循自然發(fā)展規(guī)律，如此才能設計出最好生態(tài)園林。
3.2.2突出城市特色滲透到設計中。園林綠化景觀是城市文化特色的直接體現，因此應將城市特色的融入，結合當地歷史文化背景、人文風情、生態(tài)資源、文化特色等內容，充分運用當地特有的景觀元素。
園林綠化具有藝術性，其藝術特征將對設計品質以及創(chuàng)新息息相關，影響著日后園林建設的藝術效果。因此正確把握園林綠化的藝術特征，將對設計創(chuàng)新有著重要的作用。首先，在設計中，應注重將以往優(yōu)秀的園林景觀的設計、色彩、植物配置、布景等藝術內容與現代化藝術理念相融合，從而賦予園林綠化景觀濃厚的藝術氣息以及獨特的城市文化特色。其次，與以往園林設計理念不同，現代化城市園林綠化設計更多是面向社會大眾，因此，設計時應注意轉變設計性質、用途、基礎設施、藝術風格的轉變，以為現代化園林綠化設計增添光彩。再者，在設計過程中，應不斷提升設計人員的專業(yè)水平與素養(yǎng)，吸收更多的現代化藝術理念，在園林綠化的藝術特征的基礎上，充分發(fā)散自身的創(chuàng)造性思維與想象，為實現園林綠化設計的創(chuàng)新做好鋪墊。
城市營銷論文思路篇十二
摘要：分析了當前園林綠化及其施工技術的管理現狀，并提出了園林綠化及其施工技術管理的有效措施。
關鍵詞：園林綠化；施工技術；管理研究。
園林綠化及其施工技術管理是現代城市容貌建設的主要內容，包括園林規(guī)劃設計、園林施工技術以及園林綠化養(yǎng)護措施，所以，園林綠化是一項長期且繁雜的工程。園林施工技術水平的高低，關系著綠化養(yǎng)護的整體效果，施工過程中綜合考慮對周邊環(huán)境、人群、社會以及經濟方面的影響。園林綠化養(yǎng)護著重于整體的美感和實用性。當前園林建設過程中仍存在一些問題，如施工的質量方面、管理方面以及綠化養(yǎng)護粗糙等，因此，還需加強對園林綠化及其施工技術的管理力度。
1園林施工技術管理和綠化管理的現狀。
1.1施工方面。
在施工前，設計者將設計好的圖紙交給施工單位。施工期間，由于雙方缺少溝通，使施工單位對設計者的圖紙理解有誤，造成呈現出來的景象和設計者的設計理念產生偏差，導致園林建設的失敗。園林施工過程中缺乏質量標準的檢測方，園林建設的各個施工單位，如土木工程、水電等部門溝通的不及時，造成工期延誤等。
1.2管理方面。
園林施工管理和綠化養(yǎng)護管理缺少專業(yè)性的技術和管理人才，使園林搭配出現參差不齊的現象。施工過程中的技術指導不到位，施工人員安排的不到位，綠化養(yǎng)護方面的欠缺，直接導致園林建設出現問題。
1.3養(yǎng)護方面。
缺乏具有豐富實踐經驗和專業(yè)水平的養(yǎng)護人員。政府為了節(jié)省財力，有時會減少對植物的養(yǎng)護次數，或者參與的養(yǎng)護人員沒有豐富的實踐操作能力，影響了園林植被的整體養(yǎng)護效果。
城市營銷論文思路篇十三
城市園林設計要把握鮮明、準確的立意，做到科學規(guī)劃，使設計項目與整個城市區(qū)域環(huán)境相結合，要在項目的性質、功能和形式等方面準確定位；要做到“三個協(xié)調”即項目設計構景要素之間的協(xié)調、園林綠地與周邊環(huán)境及整個城市綠地系統(tǒng)的協(xié)調，植物載體的形式、體量、尺度、色彩、質地等與周圍環(huán)境的協(xié)調。
2.2因地制宜、經濟適用。
該原則要求在園林綠化設計中結合地形地貌和周邊環(huán)境的情況造景，做到既經濟節(jié)約，又在層次上體現起伏與韻律變化，避免呆板。目前我國還是發(fā)展中國家，財力有限，不可追求奢華，不能照搬西方國家那種營造大規(guī)模園林綠地和森林進入城市的做法?，F階段，城市園林設計的主要工作是在協(xié)調城市生態(tài)系統(tǒng)的前提下改善人居環(huán)境，確保居民的身心健康。設計要以林蔭型綠化為主導，增加綠地色彩，注重立體綠化，擴展綠化范圍，發(fā)展垂直綠化，構建城市空間的多層次綠化格局。
2.3以植物造景為主。
植物造景強調在設計和建成效果上展示植物的生命美、色彩美、姿態(tài)美、風韻美、人格化、多樣化的.特性，構建以喬木為主，喬、灌、藤、花、草相結合的復層混交的綠化模式。采用平面綠化與立體綠化相結合，彩葉樹種與常綠樹種相配置的綠化方式，使綠地在四季的靜態(tài)構圖中達到三季有花，四季見綠，形成多樣的生態(tài)環(huán)境、適度的園林小品、完善的園林設施、完美的生態(tài)環(huán)境7。
2.4遵循以人為本的原則。
園林綠化設計既要符合生態(tài)學原理，又要遵循美學法則，要體現可融入性和可參與性。綠地設計要滿足市民的需求和多樣化的審美情趣，發(fā)揮好園林給人帶來的陶冶性情、慰藉心靈的作用。通過科學配置植物，在整體布局構圖上運用好比例、節(jié)奏、對比、協(xié)調、對稱、平衡、穩(wěn)定、直曲等形式營造園林的意境美，達到生態(tài)性與觀賞性的統(tǒng)一、綠與美的統(tǒng)一、服務功能與藝術價值的統(tǒng)實現生態(tài)效益和景觀效果的完美結合。
2.5地方特色原則。
園林綠化設計必須考慮本地區(qū)的自然環(huán)境、物候和地域特點，將城市歷史文化融入園林設計，創(chuàng)造富有地方特色的城市園林。這就要求在充分滿足當地地形地貌和生態(tài)群落的基礎上，盡量采用和保留原有的動植物和微生物，引入與當地生態(tài)條件和景觀相適應的各種植被。
3.1強調城市總體規(guī)劃。
與設計人員的參與只有使城市總體規(guī)劃科學化，符合綠地規(guī)劃的原則和要求，在進行城市總體規(guī)劃時吸納更多的園林綠化設計師和生態(tài)學專業(yè)人員的參與，才能使總體規(guī)劃更加科學。同時，在園林綠地設計過程中，應大力提倡植物造景，少建硬質景觀。在營造城市景觀時，既要滿足人們的審美要求，更要考慮游憩、娛樂和生態(tài)效益等方面的功能。因此，要更好地利用自然地形地貌，因地制宜地進行規(guī)劃設計，使城市建筑高低錯落，園林植物富有特色，營造個性化的城市景觀。
3.2提倡以人為本，營造富于創(chuàng)造性的地方特色景觀。
園林規(guī)劃設計要堅持“以人為本”的設計理念，強調人與自然的和諧統(tǒng)一；要充分挖掘本區(qū)域的文化與歷史特征，把創(chuàng)造宜人的居住環(huán)境作為塑造城市形象的根本要求，以設計不同的人性化景觀空間來滿足不同人群的需要。同時，在運用植物造景設計過程中，要善于應用鄉(xiāng)土物種，按照本地自然植物群落的結構特征、種類組成、空間分布特征及規(guī)律來營建城市園林人工植物群落。
3.3加強設計人員與施工方的溝通。
園林綠化設計人員要想創(chuàng)作好的設計作品，就必須充分了解影響園林設計作品的經濟杜會、歷史文化、地形地貌、風土人情、水文地質、自然植被、人文景觀、水體水系和自然景觀等因素，要深入現場，包括對現場的明暗管線分布等情況進行充分的調研，再進行方案構思，形成絕妙的設計作品。在施工過程中，設計人員應與施工單位進行溝通、協(xié)調，做好技術交底；在工程實施過程中做到全程跟蹤，把握設計尺度，發(fā)現問題并及時調整設計方案。
3.4注重科研工作與人才培養(yǎng)。
注重園林綠化技術的科研工作和人才培養(yǎng)，力求把科研成果迅速轉化為園林綠地建設中的生產力。政府有關部門應重視園林科研工作，增加園林科研方面的經費。研究部門要從綠化工程中難以解決的困難和問題中選題，采取產學研聯(lián)合方式進行必要的研發(fā)和應用。同時，要加強科研成果的推廣與知識產權的保護工作，調動科技人員的積極性，保障他們的應得利益。政府部門要加強人才培養(yǎng)，必要時可制定一些培養(yǎng)和引進園林綠化科研人才的相關政策，創(chuàng)建一個具有創(chuàng)新性的高水平科研團隊。
城市營銷論文思路篇十四
電力企業(yè)營銷的思想定位是以市場為導向，總體策略定位為環(huán)保能源擴張策略，細分市場，重點突破，完善技術支持系統(tǒng)。
1電力企業(yè)的特點。
1.1電力商品自身的特點。
1.1.1無形性。
電力商品看不見，摸不著，只能通過其他指標如電壓、頻率、波形來表現。
1.1.2非儲存性。
一旦形成電力輸出，便無法儲存，電力商品的產、供、銷必須依靠各級電力輸送網絡來完成。
1.2電力商品市場的特點。
1.2.1整體性。
電力交換要通過電網，電網覆蓋的區(qū)域就是電力市場的整體范圍。
電網是統(tǒng)一的，在同一區(qū)域內可能有不同需求的客戶，電力銷售部門一般只能將同一區(qū)域看作一個市場，進行整體銷售服務。
因此，不同的電力目標市場也由電網連接成一個整體。
1.2.2差異性。
雖然各個電力市場在產品的類型、客戶的分類等許多方面具有相同的性質，但在其他方面又有十分明顯的差異，主要表現在以下幾個方面:第一，計劃安排不同。
不同的客戶對電力供應的方式具有不同的要求;第二，需求量不同。
不同規(guī)模的消費者對電力的要求不同;第三，需求時間不同。
不同性質的用戶對電力需求時間有不同的需求;第四，消費方式不同。
電能的熱轉化消費、動力轉化消費和照明消費，屬于消費方式不同的目標市場。
1.2.3相對穩(wěn)定性和不可放棄性。
電力市場是動態(tài)的市場，不是一經選定就一成不變的市場。
這種動態(tài)是相對于一般穩(wěn)定的電力市場而言的。
電力市場的發(fā)展變化是逐步實現的，不是頻繁或驟然的突變。
各個電力市場在一定的時間和范圍內，都是處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)。
與此同時，在選擇電力市場時應考慮國家、社會等多方面因素，對于供電企業(yè)專營區(qū)的電力市場必須全部滿足，不能對盈利少或難度大的市場就完全放棄。
2電力市場營銷存在的問題。
2.1市場營銷管理觀念薄弱，部門機制不完善。
2.1.1市場營銷管理觀念薄弱。
供電企業(yè)作為商品的生產者與經營者，以追求最大的經濟效益為目的，以鞏固和發(fā)展市場為企業(yè)生存與發(fā)展的基礎。
長期以來電力供不應求，使整個供電企業(yè)按照嚴密的計劃經濟模式運行，發(fā)展靠政府、效益靠政策、管理靠行政手段，電力從上網到銷售等各個環(huán)節(jié)以及電力的需求均靠計劃來調節(jié)，以實現電力的產、供、銷一致。
這種大鍋飯局面造成了領導層和員工的營銷管理觀念淡薄。
2.1.2供電部門機制不完善。
供電企業(yè)的核心業(yè)務應該是電力營銷，電力營銷工作的質量關系到企業(yè)自身的生存和發(fā)展，決定著企業(yè)的市場競爭力，最終影響企業(yè)效益。
但大多數供電部門，或是沒有建立起電力營銷職能，或是缺乏與其他職能部門的有效協(xié)調。
我國供電部門的管理體制與運行機制不完善，內部缺乏競爭、激勵和自我約束機制，使廣大職工的積極性沒有發(fā)揮出來。
2.1.3電價形成機制不科學，過高的電價水平抑制了用戶的用電需求。
電價是電力市場的杠桿，它不僅影響電力供應，而且影響電力銷售。
隨著電力工業(yè)體制改革和電力市場的發(fā)展，現行電價政策、測算制定電價的方法等，已越來越不適應新的形勢要求。
在不同地區(qū)，由于價外加價等種種原因，相同性質的用電在同一省份內的城市與城市之間電價不一樣，同一城市內不同居住區(qū)的用戶電價也不一樣，農村與農村更是不一樣。
電價五花八門，國家規(guī)定的與用戶繳納的大不一樣，許多地區(qū)電價奇高，不僅制約了電力銷售市場的拓展，而且影響了家電在農村的普及率。
為此，應堅決取締“中間層”的價外加價，實行同網同質同價，這是凈化拓展電力銷售市場的長遠戰(zhàn)略。
3電力營銷市場策略淺析。
3.1建立以市場為先導、以效益為中心的觀念。
供電企業(yè)營銷管理的思想定位首先應當明確的是，電力營銷必須采取市場導向的管理模式，把電力營銷定位為供電企業(yè)的核心業(yè)務，電力的生產經營活動應服從和服務于電力營銷的需要;其次，電力營銷的開展應立足于“電網是基礎，技術是支撐，服務和管理是保障”的原則;第三，基于買方市場的要求，建立起新型電力營銷理念。
未來的電力營銷市場是一個買方市場，這是一個不爭的事實。
供電企業(yè)應當改變過去建立在賣方市場基礎上的舊的供電管理模式，建立一個能適應市場需求、充滿市場活力的市場營銷體系和機制;第四，進行商業(yè)化運營、法制化管理。
政企分開后，電力企業(yè)仍然是一個接受政府監(jiān)管的企業(yè)，因此在實現商業(yè)化運作的同時，還要嚴格按照上級規(guī)定的市場營銷政策和業(yè)務范圍，從事電力市場的營銷工作。
3.2建立適應市場經濟需要的營銷機制。
按市場經濟規(guī)律，對電廠發(fā)電量實行競價上網和峰谷平分時上網電價，降低電能源頭成本，發(fā)供電企業(yè)合理分配低成本帶來的收益。
提高電力能源的競爭力，穩(wěn)定和發(fā)展電力已有的市場份額，這對電力營銷至關重要。
尤其是大工業(yè)中的高耗能企業(yè)，電費額度大，占成本比例高，對電價較為敏感。
應就這類企業(yè)進行電力產品市場及電力外延產品市場的調研，采取靈活的電價政策，直接增強這類企業(yè)產品的市場競爭力，間接促進電力市場增長。
3.3大力開展需求側管理，積極推進電能的有效利用。
利用技術和經濟手段，轉移高峰電力，引導低谷電力需求;充分利用季節(jié)性電能，提高電網經濟運行水平和資源綜合利用。
根據電力需求的多樣性，策劃鼓勵用戶科學利用電能，積極研究可供客戶選擇的電價機制，要利用負荷率電價、節(jié)日電價、蓄熱(冷)電價、可停電電價、季節(jié)性電價、居民低谷用電電價引導用戶，提供客戶自由選擇用電時間和用電方式，不斷提高電網均衡用電水平和電能的終端能源占有率。
城市營銷論文思路篇一
摘要：自從成功加入世界貿易組織后，我國經濟就邁入了一個嶄新的開放時代，因此，我們一定要適應好當下的經濟大環(huán)境，從企業(yè)自身的內部控制抓起，使企業(yè)得以平穩(wěn)、健康的發(fā)展。
本文著重從內部控制的定義、快速消費品行業(yè)現狀、內部控制在應用過程中存在的問題等方面入手，從財務管理角度對快速消費品企業(yè)應如何進行營銷內控管理提出個人見解，希望能為相關財務管理人員的實務工作提供參考。
關鍵詞：內部控制;快速消費品企業(yè);現狀;營銷內控。
內部控制是指企業(yè)為實現營利目的，通過制定相關制度和具體措施，規(guī)定嚴格的執(zhí)行標準，從而提高經營效率和效果，實現企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。
一個企業(yè)的經營發(fā)展，銷售部門是龍頭，生產部門是執(zhí)行，財務部門是保障，綜合部門是后勤依托。
城市營銷論文思路篇二
對于中國而言，現代意義上的城市休閑空間設計還暫處于初級階段。隨著工業(yè)化的深入，城市迅速發(fā)展，高樓大廈等水泥建筑拔地而起，城市休閑空間逐漸被壓縮，改造城市公共空間的活動也日益增多。至此，中國現代城市休閑空間的規(guī)劃建設特點，筆者總結如下：
（1）單一性：中國城市休閑空間的物質形態(tài)太過單一，層次感不強，周圍沒有與其遙相呼應的景觀設計，無法引起附近居民形象標識物的認同，居民對其光顧的頻率相對較小，這樣既不能節(jié)省資源，又不能真正改善居民的生活品質。
（2）雷同性：全國同級別的城市休閑空間設計雷同性明顯，呈現千篇一律的面孔，不注重和當地地理環(huán)境、歷史、民族風情、社區(qū)文化特征等結合，忽略本土特色化的突出，而一味地追求氣宏偉氣派、華而不實。
（3）短暫性：中國目前的城市休閑空間的設計總體來說缺乏長遠性，可持續(xù)性不強。對于一個城市的發(fā)展沒有長久性的規(guī)劃建設方案，規(guī)劃建設方案就是有，其建設往往也隨著執(zhí)政者的更替而終止，造成了人力物力的巨大浪費。
2巴塞羅那模式簡介。
2。1巴塞羅那模式實施背景。
20世紀70年代以前，巴塞羅那由于大力發(fā)展工業(yè)，導致很多環(huán)境污染，城市的基礎建設幾乎處于空白。中下層人民的生活狀況、環(huán)境質量很差，造成了大量青年知識分子的出城，使城市喪失了進一步發(fā)展的活力和動力。針對工業(yè)的衰敗導致的土地利用率和市民生活質量降低，剛上任的新政府開始采取從點上改善公共休閑空間的措施，效果立竿見影，這些新的公共空間如今成了巴塞羅那城市引以為傲的休閑空間資源。
2。2巴塞羅那城市公共空間改造歷程。
2。2。11980—1985年：“巴塞羅那模式”萌芽期。
城市設計者的目標是著重規(guī)劃廣場、街道和公園以提高城市生活質量，在城市空間點上尋找突破口，并在這一幾乎毫無經驗的領域內定下規(guī)矩并形成技術。五年內在一些公共場所質量聲名狼藉的外圍街區(qū)一共打造了超過140項工程，初步完成了對巴塞羅那區(qū)域人力資源、物質資源、文化資源進行可持續(xù)的重組創(chuàng)新，充分顯示了市政府改造巴塞羅那的決心。
2。2。21986—1992年：“巴塞羅那模式”成長期。
以1992年主辦奧運會為契機，城市規(guī)劃者的目標是繼續(xù)改造和發(fā)展巴塞羅那城市公共空間，實施更大的工程全面展開都市規(guī)劃與建設，重新審視城市公共空間改善中的問題。政府明確提出奧運相關設施和基礎設施建設要與城市可持續(xù)發(fā)展規(guī)劃相結合，注重城市各區(qū)域發(fā)展的相對平衡和城市資源的統(tǒng)籌配置，實現區(qū)域層面的“巴塞羅那模式”空間改造。
2。2。31993—至今：“巴塞羅那模式”成熟期。
城市設計者以可持續(xù)發(fā)展為原則，以城市文化資源保護和創(chuàng)新為核心，主要完成了更大范圍的'區(qū)域空間改造和開發(fā)，如地中海海岸的濱海區(qū)域等，目標是營造一個有文化、有特色的城市公共空間場所。另外，政府利用已造休閑空間的吸引力，制定預案并發(fā)起相關活動來吸引全世界的藝術家來此奉獻自己的藝術成果，為巴塞羅那城市的休閑空間增添藝術氣氛，以文化來促進城市經濟的騰飛。
2。3巴塞羅那模式改造休閑空間的特色。
巴塞羅那公共空間規(guī)劃始于20世紀70年代初期的實驗，巴塞羅那經驗認為：城市公共空間，一個政治和公共事務發(fā)生的場所，是一個城市的重要組成部分，如何設計使其人性化，并適合人的居住，是一直要恪守的價值核心。巴塞羅那經驗的特點是實用性強、見效快，可以實現的點上規(guī)劃，譬如整理一座廣場，鋪一條街的人行道，建造博物館、學校、圖書館，種一些樹等。結合目前其城市空間改造中的一些成功案例，筆者主要從以下幾個方面分析。
2。3。1土地空間的持續(xù)改造。
巴塞羅那城市休閑空間的改造不是靠擴張土地規(guī)模的方式，而是采取單點突破的手法，巧妙地利用了一些廢棄的空間，如城北的一個廢棄的采石場、廢棄的火車站、城市多車道公路等，持續(xù)利用的城市空間重新煥發(fā)了這些城市空間的生機。設計者把巴塞羅那城市北部的一個廢棄采石場，結合其特殊的山地地形和工礦業(yè)背景，創(chuàng)造出了幾近完美的庫萊伍艾塔？德魯？考魯公園（parcdelacreuetadelcoll），滿足了附近居民不同年齡群的需求，既減少了開發(fā)成本，又能避免對環(huán)境造成破壞；在保留原來車站建筑的基礎上，設計者們把廢棄的火車站內部打造成了體育活動中心，外部加上大面積的草坪、“沉落的天空”和“旋轉的樹林”等大地藝術景觀，改建成了富有藝術氣息的北站公園；對于多車道的圣約翰（santjoan）大道，設計者采取的措施是縮減車道，新生道路社區(qū)公園，開辟市區(qū)鬧中取靜的一條綠色隔離帶。
2。3。2文化、藝術資源的滲入。
好的公共空間是需要藝術品的填充，巴塞羅那城市中公共空間內藝術品隨處可見，藝術氛圍濃重。藝術家把藝術品本地化與當地居民的喜好感情相結合，使得藝術不再專屬于博物館，而成為了活生生的藝術。文化、藝術資源的滲透提升了休閑空間的文化品味，使空間活動多樣性，豐富了居民的精神文化生活。特別是在城市外圍地區(qū)，藝術品的擺放使公共休閑空間特色突出，藝術本身也成為該休閑空間的新地標乃至城市的地標，如米羅的代表作《女人與鳥》等。
2。3。3建筑材料的簡單化。
在巴塞羅那城市的公共休閑空間改造中，沒有使用任何復雜的建筑材料，都是對一些現成材料的稍加改造，創(chuàng)造符合自然生態(tài)的空間雕塑，如伊加力雅大道的家具、加泰隆尼亞的達拉德斯紀念碑、馬西亞紀念碑和作品“受傷的彗星”等。其中伊加力雅大道的家具由簡單耐用的材料巧妙搭建而成，形狀千姿百態(tài)，增加了公共休閑空間的隨意性和親和性；而達拉德斯紀念碑由四段粗割的黑色石材和磨光的淺色石材交錯搭建而成，每塊石頭都保留有自然端斷裂的痕跡，選材造型簡單，但意義深遠。
城市營銷論文思路篇三
從生產觀念，產品觀念，推銷觀念到營銷觀念的演進是社會的進步，從無視顧客需求到以顧客需求為導向是我們竭力推崇和提倡的營銷理念，終于在市場的殘酷競爭中，在理論界和實戰(zhàn)界人士的呼吁中，企業(yè)開始正視顧客需求，研究顧客需求，滿足顧客需求，顧客成為了企業(yè)心中真正的上帝，顧客導向成為其中唯一正確和重要的導向。然而，今天我們發(fā)現，顧客需求的單維導向會逐漸使企業(yè)的運作陷入困境。
企業(yè)的存在不僅僅是為顧客創(chuàng)造價值，企業(yè)應該是多種社會資源的有效組織者，通過滿足多方的需求實現資源和利益的交換，為利益相關者創(chuàng)造價值。股東、供應商、經銷商、員工和顧客都應該成為企業(yè)運作中的導向，企業(yè)在利益相關者交織成的網狀系統(tǒng)中，必須滿足多方的需求，實現各方的利益，才能維持組織的良性運轉。
然而，我們看到的絕大多數企業(yè)其理念并非如此，特別是廠家對經銷商關系的處理上，忽視了對經銷商利益的對接，忽視了對經銷商需求的滿足，使廠商關系陷入惡性狀態(tài)，使廠商關系脆弱化，也使企業(yè)的招商行為無效化。
而廠家產品與消費者的對接應該是通過一個供應鏈模塊對接，即廠家和經銷商組成的供應鏈對接，因此，只有首先處理好廠商之間的關系，才能夠完成產品從廠家到消費者的轉移。廠家和經銷商都存在資源和能力的差異，只有有效互補才能打造有競爭力的供應鏈。因此，廠家是在購買經銷商的渠道資源，也是在實現一種貨幣與渠道資源的交換，而這種交換的實現，必須是建立在雙方能力互補與雙方需求滿足的基礎上。
當我們把觀念和理念準備好了，企業(yè)也就可以順利地進入后招商時代，也就可以根據需要采取深度招商、精細化招商、個性化招商、關系型招商等模式，選擇到適合自己的經銷商，構建起雙贏的廠商關系。
原載于《銷售與管理》3期。
孫洪杰，重慶工商大學商務策劃學院：sunnycq@。
城市營銷論文思路篇四
該手法主要是受到“人本主義”思潮的影響，在城市休閑空間改造時注重把居民的需求放在首位。巴塞羅那經驗告訴我們：公共休閑空間的主體是人，附近居民是主要參與者。受當今激烈市場經濟的影響，城市居民生活節(jié)奏快、精神壓力大，城市休閑空間作為城市居民、休息、娛樂、交流、生活的場所，其改造設計要充分考慮城市不同群體居民的需要和情感需求，做到真正服務于當地居民。中國目前很多城市的公共空間改造都缺乏這一種平易近人的手法。
3。2本地化手法。
從上述巴塞羅那成功的城市休閑空間改造案例不難看出，改造后的休閑空間特色化明顯，附近居民對其有這強烈的認同感和歸屬感。這主要歸功于設計者們深入分析當地休閑空間的特征，尊重自然、尊重人文歷史的每一個細節(jié)，比如地勢起伏、附近居民的類別及收入水平、歷史傳說等，使得附近居民無論男女老少情感上都能融入，進而創(chuàng)造出獨一無二的都市休閑空間。這點是我們的城市公共空間規(guī)劃中普遍欠缺的，全國同級臨近城市公共空間設計千篇一律，沒有什么特色、可識型，造成居民對我國城市休閑空間設計的審美疲勞。
3。3簡單化手法。
簡單而不乏味的設計手法是巴塞羅那城市休閑空間的又一亮點，特別是公園的設計建造都是這一手法下的杰作。公園的建筑用來給居民創(chuàng)造空間以供休閑放松，而不是創(chuàng)造一大推沒用而又復雜的造型，相反是使用簡單樸素耐用的素材，以及不用修剪卻又有四季變化的植栽，利用地勢，尊重自然，在此基礎上加以發(fā)揮，最后創(chuàng)造了既實用又美觀城市休閑場所。在當下節(jié)約型社會建設中，這種畫龍點睛的手法值得我們思索。
3。4可延續(xù)性手法。
休閑空間的創(chuàng)新規(guī)劃發(fā)展應尊重歷史文化原貌、自然生態(tài)，持續(xù)經營保證下一代的休閑質量。一方面，城市休閑空間設計應“保護自然和人造環(huán)境及自然資源”、“充滿彈性以適應不斷的改變”。另一方面，空間建筑風格決不能簡單盲目追求時尚，而應從城市的歷史文化、發(fā)展需求出發(fā)，創(chuàng)造既能傳承歷史，又具有時代特征的城市休閑空間。巴塞羅那圣家堂的建造給了我們很好的啟發(fā)，一代一代繼傳這種文化的財富，鍛造獨一無二、不可復制的城市特色。所以要抓住城市本身發(fā)展的契機，思考城市未來休閑空間的可持續(xù)性，突出城市的風格，這樣城市才能永遠生存下去。
參考文獻。
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城市營銷論文思路篇五
摘要：伴隨著我國經濟建設飛速發(fā)展以及電力改革的不斷創(chuàng)新，電力企業(yè)正處于快速發(fā)展階段，而電力營銷作為供電企業(yè)的核心業(yè)務，其質量直接關呼電力企業(yè)自身的發(fā)展，決定著電力企業(yè)的市場競爭力。
本文主要從電力企業(yè)中電力營銷工作的重要性入手，分析了當電力營銷管理的現狀，并提出加強電力營銷管理的措施，最后提出促進電力企業(yè)電力營銷優(yōu)質服務的提升的建議。
關鍵詞：電力營銷;現狀;優(yōu)質服務。
1電力營銷工作重要性。
電力營銷作為電力企業(yè)發(fā)展的重要的環(huán)節(jié)，其重要性主要體現在以下兩個方面：首先，電力營銷工作作為電力企業(yè)的主要營業(yè)業(yè)務，直接決定了其具有重要的作用。
其次，電力營銷工作需要不斷的創(chuàng)新發(fā)展，來滿足電力體制的改革要求。
2現階段電力營銷工作面臨的現狀。
2.1電費回收困難。
因政府強制關?；蛘咂渌咝詥栴}以及部分私營企業(yè)很容易產生欠費情況。
臨時性用電戶和季節(jié)性排灌用電戶這兩類是比較容易出現欠費問題的。
部分電力客戶交費意識不高，出現一拖再拖的情況等等都是導致出現欠費的現象的根本原因。
2.2供電合同管理現狀及存在的不足。
由于負責供電企業(yè)合同管理工作的人員眾多，而且人員變動性大，很難統(tǒng)一合同簽定工作標準，進而導致工作質量普遍偏低。
供電合同關系到許多的電力客戶，而且其簽約數量很大，因此，一定程度上很難避免產生：重高壓合同、輕低壓合同;重城市、輕農村等現象。
2.3電力營銷人員素質有待提高。
由于我國電力企業(yè)營銷人員主要呈現出文化程度、綜合素質不高，對新設備、新技術的接收能力不強，職業(yè)能力較低的局面。
此外，由于我國現階段電力企業(yè)的管理還是沿襲著傳統(tǒng)模式。
2.4線損管理存在的問題。
由于線損管理的組織結構不夠科學，不但管理部門與生產部門之間缺乏溝通，而且稽查、生產、計量、營銷、調度等線損管理部門之間也缺乏溝通。
部分地區(qū)，線損管理的績效考核采用的指標考核，造成了不重視計劃管理、統(tǒng)計分析的狀況。
2.5供電服務存在的難題。
繳費困難：近些年來，隨著居民用電客戶的數量的增加，而且銀行等金融機構與供電企業(yè)合作，進行電費代收，雖然具有一定的便捷性，但是但仍然無法滿足用戶的繳費需求。
而且對于年齡段較大的客戶群他們習慣現金繳費，對新穎的繳費方式接受能力較差。
搶修故障問題：通常在用電高峰階段，突發(fā)的故障很難在短時間完成應急搶修;此外，計劃檢修也往往很難具體實施，導致故障搶修周期拉長。
3加強電力營銷服務管理的相關對策。
3.1加大居民用電市場的開發(fā)力度。
加強居民用電市場開發(fā)，有利于促進電能在各項資源里競爭能力的提升。
分析當前市場環(huán)境，提升電力市場的核心競爭力。
積極采取一切有利的銷售策略，加強服務態(tài)度的優(yōu)化，充分挖掘用戶的消費潛力。
加大用戶用電意識的宣傳，推廣科學用電的生活觀念，促進人們生活質量的提升。
3.2加強電費回收管理的建議。
加強電費回收的考核力度，嚴格實行《電費回收考核辦法》。
對于那些新增的用戶以及有拖繳電費記錄的用戶，我們可以采取預付費的對策，減少電費回收難風險。
對于那些長期拖繳欠費的客戶可以適當的利用法律武器進行維護，確保電費的正常回收。
3.3加強供用電合同管理的'建議。
配備專職管理人員對電力用電合同管理制度進行完善，能有避免因合同管理問題出現不必要的法律糾紛。
采取四制對策(專工審查制、分級審核制、分項簽字制和責任追究制)，加強高壓供電合同和低壓供電合同的管理。
搭建合同計算機管理系統(tǒng)統(tǒng)一的平臺，促進供用電合同的管理水平的提高。
3.4提高電力營銷人員的綜合素質。
電力營銷人員的綜合素質直接關乎電力營銷的質量，因此電力企業(yè)需要不斷提高電力營銷人員的綜合素質和職業(yè)技能。
積極開展各項培訓工作，加強專業(yè)指導，并培養(yǎng)電力營銷人員積極向上的服務意識，使服務質量、電力營銷能力和營銷素養(yǎng)綜合提高。
3.5加強供電服務的建議。
實現用電報裝工作流程的統(tǒng)一，加強報裝環(huán)節(jié)時間限制考核。
積極采用上門、電話、網上等報裝手段，并提供多渠道、多方位的優(yōu)質服務。
加強供電服務的管理，深入調查用電市場，掌握供電區(qū)域內的經濟發(fā)展動態(tài)，準確推測電力供應的需求。
4提升電力企業(yè)電力營銷優(yōu)質服務建議。
電力營銷的優(yōu)質服務不但是電力企業(yè)發(fā)展核心，同時也是電力企業(yè)的生命線。
因此，如何做好電力企業(yè)應如何做好優(yōu)質服務成為了當前我們電力企業(yè)需要認真思索的問題。
4.1保障電網安全穩(wěn)定運行，是做好優(yōu)質。
服務的基礎做好電力優(yōu)質服務，其基礎工作主要包括有不同電壓等級的安全輸送、變電的安全運行、用電設備的安全可靠等。
因此，在電力設備的生產、安裝、調試、運行，維護過程中，我們都要進行嚴格把關，杜絕一切安全隱患。
4.2轉變思想觀念，是強化優(yōu)質服務前提。
在激烈的市場競爭過程中，電力企業(yè)要以高效、優(yōu)質的服務參與市場競爭。
因此，需要樹立“客戶至上”的觀念，融經營于服務中，并以作為企業(yè)完善服務出發(fā)點。
4.3建立營銷技術服務管理系統(tǒng)，完善優(yōu)質服務。
當前，各行各業(yè)都把營銷服務作為市場競爭的主要手段，因此要滿足不同用電群體的需要，必須要規(guī)范營業(yè)行為。
將營銷與服務有機結合，研究了解客戶在用電方面可能出現的困難，拓展為客戶服務的功能，最大限度地滿足客戶對電力的需求，確立快捷、方便、高效的服務標準。
4.4完善激勵監(jiān)督機制是優(yōu)質服務保障。
首先，完善激勵機制，把優(yōu)質服務、監(jiān)督、監(jiān)察相結合，對電力企業(yè)的服務行為進行規(guī)范。
其次，加強協(xié)調管理能力，切實處理用戶的后顧之憂，不斷提升服務質量，提高電力企業(yè)的信譽度。
5結束語。
綜上所述，隨著現階段我國電力消費市場的不斷變化，我國電力營銷管理工作成為了電力企業(yè)中的主要內容，電力企業(yè)要想在激烈的電力市場競爭中發(fā)揮重要作用，電力企業(yè)就必須加強電力營銷服務，完善管理，建立分層次多結構的運作模式，不僅要把握當下，也要長遠考慮，并綜合施策，才能更好的促進電力營銷管理的可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻：
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城市營銷論文思路篇六
摘要：城市居民的休閑娛樂需求推動了現代城市休閑空間的建設，對其規(guī)劃也提出了更高的要求。從可持續(xù)規(guī)劃的視角出發(fā)，通過深入分析“巴塞羅那模式”，探討中國現代城市休閑空間規(guī)劃的創(chuàng)新發(fā)展措施。
關鍵詞：巴塞羅那模式；休閑空間；現代城市。
中國經濟的迅速發(fā)展，人們物質生活日益豐富，科學信息技術日趨完善，共同迎來了現代城市休閑文化的發(fā)展。城市休閑空間則是其休閑文化交流不可或缺的場所，當今中國現代休閑的公共場所主要包括公園、廣場、道路、商業(yè)步行街及其他公共設施等。工作競爭的激烈，生活節(jié)奏的加快，都需要休閑的公共空間得到放松。因此，在借鑒巴塞羅那城市規(guī)劃成功經驗的基礎上，加強中國現代城市公共空間的合理規(guī)劃，對于以人為本國家政策的落實，實現全面、協(xié)調、可持續(xù)發(fā)展的小康社會意義深遠。
城市營銷論文思路篇七
摘要：當美國在19世紀西部大開發(fā)時期提出城市品牌化這一概念的時候，我們幾乎還無暇顧及以城市為重心的發(fā)展。如今，我國已經成為亞洲地區(qū)發(fā)展最為耀眼的地區(qū)時，“城市整合營銷傳播”的概念開始不絕于耳。本文試圖從“整合營銷傳播”這一概念出發(fā)，對城市營銷傳播進行分析、研究，并通過國內外的經典營銷案例的分析、借鑒，力圖從中找出適應我國的城市營銷傳播的特色模式。
工業(yè)革命之后，歐美國家的迅速崛起，其政治、經濟、文化、社會的繁榮程度將亞洲遠遠甩在身后，那時的中國經濟的落后，使一系列上層建筑也無法無法跟上國際的步伐，科學技術的發(fā)展比歐美發(fā)達國家相對滯后幾十年。但如今的亞洲，經歷崛起、高速發(fā)展之后又面臨了其他一系列困境問題。
二戰(zhàn)以后的美國對消費品的需求急劇攀升，因此在這一時期，麥卡錫的4ps營銷模式可以說是風靡整個國家。4ps即產品(product)、價格(price)、渠道(place)、促銷(promotion)。那個時候的人們不管在什么情況下都會擠破頭搶購產品。
1987年，美國股市經歷了大震蕩，至此企業(yè)發(fā)現自己已處于一個冗余的狀態(tài)，這就使得這些公司不得不大大削減成本，最終導致大量的員工失業(yè)，進而是企業(yè)的重組、經濟的改革。由此，各種各樣的營銷模式開始層出不窮。而整合營銷傳播，英文integratedmarketingcommunication，最早就是由美國著名營銷大師舒爾茨在20世紀80年代提出。其核心含義是：以整合企業(yè)內外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產行為與市場行為，充分調動一切積極因素以實現企業(yè)同意的傳播目標。
美國廣告公司協(xié)會(簡稱4as)認為：整合營銷傳播是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段，如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關系――并將之結合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。
因此，整合營銷傳播可以被看作是一個經濟戰(zhàn)略程序，具有發(fā)展、執(zhí)行、評估有說服力的、可測量的品牌的功能。
世界級營銷大師科特勒是這樣定義地區(qū)營銷的：地區(qū)營銷是指為滿足目標市場的需求而進行的規(guī)劃和設計，成功的地區(qū)營銷應使市民、企業(yè)對其所在的社區(qū)感到滿意，游客和投資者對地區(qū)的期望得到滿足[1]。
如今的新聞，無論是報紙、雜志，或者是電視、網絡，人們都可以從中找到用于城市或是國家的營銷宣傳。
馬來西亞從一個默默無聞、主要依靠出口棕櫚油的農業(yè)經濟國家轉型成為電器、電子元件的全球生產加工中心，靠的就是其優(yōu)良的基礎設施、擁有廉價的勞動力市場和一個勇于接受新事物的政府，促使其成為高質量低成本的制造業(yè)的理想之地。
但是隨著經濟的不斷擴張，運作成本壓力的不斷增加，使該國的低成本競爭力削弱。為了扭轉這個發(fā)展趨勢，政府在20世紀90年代開始著力進行大型科技園的開發(fā)，其中最為著名的便是多媒體超級長廊。該長廊從吉隆坡中部延伸至新國際機場，15公里寬，50公里長。如果按照計劃，到，整個馬來西亞都將會成為一個“多媒體化”的數碼與創(chuàng)意國度。全球最完整的ict(科技和電信)產業(yè)集群會駐扎在這里，全球最完整最豐富的ict與數碼產業(yè)人才群體，也會“棲息”在馬來西亞。
在我國，上海的城市營銷可謂是成功的經典之一。中英《南京條約》使水運、海運極其便利的上海成為中國歷史上第一批通商口岸中的一個，“東方巴黎”的美稱也在全球散播開來。到了20世紀80年代，由于國家宏觀政策的影響，上海逐漸成為一個工業(yè)城市，這導致其國際地位及在國內的經濟地位一度下滑，再加之香港的迅速發(fā)展，是上海一度被處于改革開放前沿的廣東省超越，上海不得不進行改革。上海在自身所處的環(huán)境背景之下，提出了城市發(fā)展的總體思路：把上海建設成為國際經濟、金融、貿易、航運中心之一，到，基本形成具有世界一流水平的國際化大都市，基本形成國際經濟、金融、貿易中心的主題框架;基本形成國際性大城市的經濟規(guī)模和綜合實力。到現在看來，上海已經實現了這一目標，并且也成功的打造出“國際化大都市”的城市品牌形象，獲得國際的高度關注、實現了經濟的騰飛。
由此可見，城市是一個地區(qū)政治、經濟、文化的聚集地，是一個地區(qū)的形象代言人。世界上還有許許多多國家、地區(qū)，以其獨特的魅力向人們展示了極具特色的城市形象，也因此產生了巨大的影響，帶來了良好的社會效益和經濟效益。
從理論上講，城市營銷的主體應該是政府，因為他們肩負著整個城市的運作、經營，因此，城市整合營銷傳播的主體也應該是城市的領導者――政府?？墒且褜嵗齺矸治觯瑔慰空牧α渴墙^對不夠的，從社會參與的角度出發(fā)，城市的企事業(yè)者、市民都應該作為傳播的主體存在。
就目前而言，我國的城市營銷仍然是因靠傳統(tǒng)的傳播形象，例如城市形象的廣告宣傳片。事實上，短短幾分鐘的城市宣傳片往往會以偏概全、沒有深度只有風景，可是中國作為一個擁有幾千年歷史的大國，無論是從國家角度，還是城市、地區(qū)角度，幾分鐘的宣傳片能起到的傳播作用，應該是微不足道的。城市的整合營銷傳播應該是發(fā)掘城市的潛力、宣傳城市的魅力、吸引他人的注意力，而此處的注意力是指來自外部的投資、旅游、居住等。筆者認為只有兼顧了這“三力”，才是真正意義上的城市整合營銷傳播。
無論是營銷一種產品，還是一座城市，首先應該是市場定位和品牌打造。對城市而言，市場定位應該是在發(fā)掘城市歷史的同時，與現代相結合，尋求新的城市形象。例如成都，在老成都人的心目中，成都就是川菜、麻將、杜甫草堂、武侯祠的代名詞。而在，《新周刊》將成都命名為“第四城”，立刻成為了一座明星城市，成都還以此評選出了“第四城代言人”。古蜀文化的璀璨、川菜美食的經典、商貿交易的繁華使得成都這座城市的知名度一下子傳播開來。
由此可以看出，市場定位是城市營銷傳播的精髓。如同倘若一件產品沒有獨特、明確的市場定位，這件產品必然無法銷售，整個產品計劃最終淪為失敗。如今，國內許多城市的宣傳幾乎千篇一律，打開電視機，人們看見的永遠都是高樓大廈、陽光綠地、川流不息的人潮，受眾很難從中看到個性獨特鮮明、表達方式新穎的畫面。這樣一來，想要進行高質量的品牌打造，幾乎是不可能，即使定義出了一個品牌，筆者認為這些所謂的城市品牌也是低質量、零價值的品牌。一個好的品牌，應該具有相應的附加值，即除了物質滿足，還有精神滿足。從管理學角度而言，品牌附加值的效應之一是引導消費行為，即消費者由于各種限制，例如信息不對稱、自身的能力限制等，導致對各類產品的價格、性能等無法作出全面有效的判斷，而品牌則可以引導其消費行為，從而降低消費行為的風險。消費者一旦滿足了自身的物質和精神需求，就會信任這個品牌，認同這個品牌。這一附加值概念同樣適用于城市品牌，城市品牌需要并且應該引導消費者的.行為。
其次，城市營銷傳播應該具有連續(xù)性。通常，一座城市會在某一年或者是幾年里，通過一部宣傳片、一個口號進行城市的宣傳，這一傳播模式爛熟在每一個受眾的心中，再加之沒有特色，也沒有后續(xù)的系列宣傳，于是受眾對這座城市的印象便會從雷同轉化為淡忘。在這一點上，我們可以借鑒一些產品的品牌推廣模式――系列短劇。例如“巴黎歐萊雅”推出的系列短劇“蘇菲的日記”，以數集短小的故事片為一季，圍繞“歐萊雅”的產品講述了一個個小故事。這一做法，不但使得“歐萊雅”的各式產品有充分的機會通過電視熒幕展現到受眾面前，還使人們在得到精神滿足的同時對其品牌的文化有了深入的了解，最終可以影響受眾的消費行為。拋棄傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞?，以低成本、小制作進行品牌營銷，似乎更容易走近受眾，使受眾認同這一品牌，這不得不說是一舉兩得的事情。城市品牌的營銷也需要這樣的創(chuàng)新。人們看慣了、看煩了各種宣傳片，對這些“廣告”早已麻木，受眾甚至不知道或者不確定各種城市宣傳片所傳播的是不是不同的城市。筆者認為，城市的品牌營銷應該呈現出連續(xù)性的特點，從一座城市的不同方面進行分類，進而組合成一套系列短片，圍繞一個主體進行傳播。
四、結論。
本文筆者認為，城市整合營銷傳播重在“整合”二字?！罢稀本褪菍⒊鞘械恼?、經濟、歷史、文化、環(huán)境等資源，整合在一起，針對準確的市場定位打造出高質量、高附加值的城市品牌，形成一個具有地方特色的、新穎的傳播系統(tǒng)。這個傳播系統(tǒng)高效、有序，旨在運用高科技手段，打破傳統(tǒng)的、單一的城市營銷模式，從視覺上震撼受眾，吸引受眾。這樣才能使城市的營銷傳播更加健康、持久，才能使其符合國際潮流，為城市帶來更好社會效益和經濟效益。
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城市營銷論文思路篇八
城市園林是一個集杜會、經濟、自然為一體的復合生態(tài)系統(tǒng)，由于每個城市氣候、地理位置等基礎條件不同，植物種類千差萬別。城市園林綠化發(fā)展必須依據城市的不同類型，對所在城市的植物群落進行詳細調研，探索樹木、花草、野生動物、微生物與環(huán)境的內在聯(lián)系，遵循它們之間的生存、生長、發(fā)育，以及適應性等規(guī)律，提出科學的決策。
3.1因地制宜，嚴格規(guī)劃，明確目標，落實責任。
規(guī)劃是建設的龍頭，城市綠化工作要有一個新的突破，關鍵在于制訂具有前瞻性和科學性的城市綠地系統(tǒng)規(guī)劃。城市規(guī)劃主管部門要會同城市園林綠化主管部門，在城市建設設計上做到“因地制宜，突出特點，風格多樣，量力而行”尊重當地原有的地形、地貌、水體和生態(tài)群落，盡量采用和保留原有的動植物和微生物，引進與當地特定的生態(tài)條件和景觀環(huán)境相適應的植物。園林規(guī)劃設計部門要按照節(jié)約型園林綠化的要求，嚴格審查規(guī)劃設計方案，要把以建筑為主轉變?yōu)橐苑雷o功能和觀賞并重、植物造景為主的新的觀念上來，組織專家對規(guī)劃設計方案進行充分論證，將具體要求落實到方案的評審標準中，避免注重于單一的觀賞功能或是局限于眼前效果，而要從城市長期發(fā)展角度考慮，樹立長遠目標。
在充分了解城市發(fā)展現狀，考察城市現有景觀風貌的基礎上，編制并實施城市園林綠化發(fā)展規(guī)劃，明確近期發(fā)展目標，并以此作為指導城市園林綠化建設的基本依據。按照生態(tài)學原理和“城市與自然共存”的原則，結合衣業(yè)產業(yè)結構調整，在城市組團之間、工業(yè)區(qū)與生活區(qū)之間建設高標準的區(qū)域型綠化隔離帶，突出各區(qū)的獨立性。城市規(guī)劃、園林綠化等政府主管部門要把思想統(tǒng)一到科學發(fā)展觀上來，牢固樹立科學、節(jié)約的綠化意識，將發(fā)展科學型、節(jié)約型城市園林綠化列入重要議事日程，制訂具體實施方案。要統(tǒng)一思想，明確分工、目標和責任，確保認識到位、責任到位、措施到位。在此基礎上有效實施城市綠化隔離帶、城市大環(huán)境綠化工程，開展道路、河流等的綠化整治工作，嚴格按照規(guī)劃目標提高城市規(guī)劃建成區(qū)綠地率、綠化覆蓋率以及人均公共綠地面積，并且進一步提高園林建設和管理水平，實施國家重點公園管理制度，有效保護歷史名園。
3.2宣傳教育，完善法制。
提高全民綠化和創(chuàng)建意識。在目前市場機制尚不完善的情況下，園林城市的創(chuàng)建工作要引起相關領導的充分重視，要開展廣泛的領導任期綠化目標責任制，實行單位評比和考核一票否決制，加大投入，加快建設。同時，建立健全園林綠化的執(zhí)法隊伍，依據《城市園林管理條例》加大執(zhí)法檢查力度，嚴懲侵占綠地、亂砍濫伐等破壞綠地的行為，依法維護和鞏固城市綠化成果。在此基礎上，尤其要注意加強宣傳教育，爭取杜會各界的廣泛支持，提高全民的綠化和園林城市創(chuàng)建意識，培養(yǎng)全杜會愛護公共生存環(huán)境的自覺意識，樹立不以犧牲環(huán)境為代價的可持續(xù)發(fā)展觀念，形成全杜會自覺愛護環(huán)境的良好氛圍。各地發(fā)展規(guī)劃、園林綠化的主管部門要嚴格遵循《中華人民共和國城市規(guī)劃法》《城市綠化條例》等相關規(guī)定，不斷加大執(zhí)法力度，落實綠線管制制度。城市綠線必須向杜會公布，接受杜會監(jiān)督。要結合節(jié)約型園林綠化的要求，梳理現有法規(guī)，加快修訂、完善園林綠化相關法規(guī)和標準，將節(jié)約型園林綠化作為重要內容納入技術標準和規(guī)范，使節(jié)約型園林綠化的要求更加具體化、更具可操作性。
3.3優(yōu)化綠化設計，作好綠化養(yǎng)護的保障工作。
園林綠化設計要根據城市的特點、凸顯城市的文化底蘊，結合城市區(qū)域的地理位置和綠化布置，可以在繁華街頭和主要路口設計一批具有特色的人文景觀，如城市雕塑、建筑小品和游憩設施，以此來展現城市的鄉(xiāng)土風情，提升城市品位。同時，新建城區(qū)適合種植大面積的綠化植物，針對老城區(qū)由于人口密集、空間有限等歷史原因導致的綠地面積的窘迫狀況，其綠化建設重點以改造為主，必須考慮城市居民的休閑活動，來營造不同的城市綠化風格。合理配植綠化樹種，并大力提倡使用成本低、適應性強、本地特色鮮明的鄉(xiāng)土樹種，優(yōu)先選用抗旱、節(jié)水、易養(yǎng)護的植物。
綠化養(yǎng)護是搞好園林綠化工作的關鍵，無論多好的綠化設計和建設，如果后期養(yǎng)護不當，也會功虧一簣?，F行的養(yǎng)護操作模式只強調除草、澆水、噴灑衣藥，其模式較為簡易原始，忽視了修剪的藝術性、施肥、病蟲害的預防等環(huán)節(jié)，這將直接影響綠化的景觀效果，難以發(fā)揮園林綠化的功效。
4結語。
城市園林作為城市唯一具有生命的基礎設施，在改善生態(tài)環(huán)境，提高環(huán)境質量方面有著不可替代的作用。城市綠化不但要求城市綠起來，而且要美觀，城市園林綠化是改善城市生態(tài)環(huán)境的重要載體。
加強創(chuàng)新型城市園林綠化發(fā)展是我國城市發(fā)展進程的一項重要的長期任務，園林規(guī)劃、綠化發(fā)展主管部門要在實踐過程中不斷總結經驗，因勢利導，結合城市所處地域的自然資源狀況和地帶氣候特征，科學地制訂實施方案，以高度的歷史責任感和使命感，切實推進創(chuàng)新型城市園林綠化工作。
城市營銷論文思路篇九
我國隨著城市園林綠化建設步伐的加快，對園林綠化設計的技術、設計者的才智及杜會責任感的要求越來越高。然而，一些城市的園林綠化設計存在著設計論證、思路、特色、功能、綠化指標、樹種配置等效果不理想，生搬硬套等問題。由此可見，加強園林綠化的規(guī)劃、設計與管理，在維持城市生態(tài)平衡和改善城市生態(tài)環(huán)境，推動和加強我國城市基礎設施建設，提高人們生活品質方面起著重要作用。
國外的城市園林綠化規(guī)劃設計起始于20世紀70年代，當時許多西方發(fā)達國家的城市遭遇了嚴重的環(huán)境問題，于是興起了一種重視生態(tài)、保護自然、改善城市環(huán)境的思想。城市規(guī)劃設計更加注重生活質量，希望將綠地和自然與城市相互融和，建立一套完整的，包括城市園林、都市衣業(yè)及城市林業(yè)在內的城市綠色網絡結構體系。歐美各國把擴大城市綠地面積看作是自然引入城市的重要標志，其城市規(guī)劃設計更加注重自然因素和景觀保護，將保護與改善環(huán)境思想應用于城市綠地，使城市園林的概念得以擴展和深入，城市綠地也自然延伸到周圍自然景觀等環(huán)境中1?？v觀國外城市綠化理念，總體來說是注重整體簡樸大方，處處體現大自然的綠色理念；自然環(huán)境與人工環(huán)境相互協(xié)調，在公共綠地的布局上倡導適地植樹、因地制宜，大力發(fā)展住宅綠地、公園綠地和街頭綠地，并以處處體現人與自然的協(xié)調為綠地規(guī)劃設計的主格調2。
我國城市綠地設計起始于20世紀70年代末，當時城市綠化的方針是：“連片成團、點線面相結合”，使城市綠化工作快速進入發(fā)展階段。80年代后，出現了北方以天津為代表的“大環(huán)境綠化”南方以上海為代表的“生態(tài)園林綠化”。綠地率達23.00%，綠化覆蓋率達27.44%，人均公共綠地達6.50m2。，國家建設部又授予?？凇⑷齺?、長春等10個城市以“國家園林城市”和“國家園林城區(qū)”的稱號3。目前，國內城市園林規(guī)劃設計已呈現出要素多元化、結構網絡化、生態(tài)合理化特點和綠地園林生態(tài)設計、區(qū)域設計、文化設計、科學與藝術設計、立體化設計等發(fā)展趨勢。
隨著我國城市園林綠化事業(yè)的不斷發(fā)展，人們的生活質量不斷提高，園林綠化行業(yè)發(fā)展迅速，科技隊伍建設、設計水平、行業(yè)發(fā)展等成績輝煌。隨著城市化發(fā)展的逐步推進，與之配套的城市功能帶動了城市園林設計行業(yè)的繁榮，以公園、綠化廣場為代表的公共綠地逐漸成為現代化大都市的標志。近幾年，從傳統(tǒng)園林到城市綠化，再到城郊一體化的大景觀，園林規(guī)劃設計的觀念與領域正在逐步深化、完善和拓寬。實踐中，設計人員結合國內具體情況，在吸取傳統(tǒng)文化營養(yǎng)的基礎上借鑒了國外的一些新思潮、新理念，以順應現代生活的需求，創(chuàng)造了一批好的作品。然而總體上講，要找到既能為群眾喜聞樂見和專家認同，又能成為城市傳世經典之作的設計還不多，園林規(guī)劃設計還存在一些不足，集中表現在以下幾個方面。
1.1總體規(guī)劃忽視園林綠地設計師的參與。
一個城市的總體規(guī)劃決定著整個城市的景觀風貌、景觀空間格局以及城市的景觀特征。目前由政府有關部門主持的城市總體規(guī)劃設計，一般只選擇和看重城市規(guī)劃師、建筑師的意見，忽視城市園林綠化設計師的參與，這就很難體現以人為本，功能效益和生態(tài)效益優(yōu)先的設計理念4。園林設計師只在規(guī)劃好的布局上見縫插綠，難以在保障綠地率和保護利用原有地形地貌、自然景觀、人文景觀及其生態(tài)穩(wěn)定方面發(fā)揮作用。
1.2忽視植物空間布局與造景。
目前許多園林綠化建設只注重總體布局和硬件景觀設計，常常忽視功能效果和植物造景及生態(tài)效益，普遍認為綠化就是簡單的種樹，對于樹種、群落結構以及植物的空間布局對環(huán)境的影響和環(huán)境對植物的影響則考慮較少。有些美術、建筑、室內設計的園林設計專業(yè)人員對常用綠化植物的生物學特性和生態(tài)學特性不甚了解，在工程實施幾年后才看出設計的缺陷。如在園林綠地中，植物既是園林構成的主體因素，同時又是為人所用的客體對象。因此，園林植物的合理配置不僅指植物與植物、植物與環(huán)境(包括生物與非生物）的關系要協(xié)調穩(wěn)定，更要協(xié)調植物與人的關系，使人在植物構成的空間中能夠感受生態(tài)、享受生態(tài)，并且理解和尊重生態(tài)。
1.3破壞原有自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)。
我國城市人口眾多，人均土地資源少，建筑密度大，可用的綠地面積嚴重不足。城市建設者們往往為了取得更多的土地建筑面積，不惜將原有的自然山頭推平、池塘填平，將原有的植被砍掉，這就破壞了自然地形地貌，改變了原有的自然景觀和生態(tài)系統(tǒng)，即便隨后在小區(qū)內種一些外來植物，綠化效果也非常差。
1.4缺乏地方風格與設計個性。
每個城市都有自己獨特的文化內涵。目前，一些新建城市園林綠地的規(guī)劃設計沒有表現地方特色、體現地方風格，在廣場、街頭、街道、單位庭院、居住區(qū)庭院，千篇一律地建植草坪、栽種斷頭大樹和模紋花壇，而且規(guī)劃設計了大量外來樹種，栽種一些樟樹、茶樹、無患子等熱帶樹種，對鄉(xiāng)土樹種開發(fā)種植不夠，盲目引進外來樹種，往往造成植物死亡；有的廣場只是培植一些草皮，這些草皮到了秋冬便枯黃一片。另外，園林綠地缺乏造景構圖，只是簡單的樹種組合，不能給人以美感。雷同和抄襲現象十分常見，缺乏具有鮮明主題和文化內涵的園林精品，沒有形成特色。近期，大樹枯死現象在石家莊頻頻發(fā)生：一條馬路上，百余法國梧桐近半枯死，外環(huán)路上于初栽植的千余棵法桐，至今枯死了上百棵，造成十分慘重的經濟損失。
1.5人工植物群落設計簡單。
目前的園林規(guī)劃設計和方案審查過程中，往往只注重方案規(guī)劃的構思和立意，忽視植物的生態(tài)功能，設計的人工植物群落結構簡單，配置種類少，往往主要的幾種植物就占了總量的70%以上，導致生物多樣性低，群落穩(wěn)定性差，給以后的管理增加了難度。一個穩(wěn)定的群落中很少存在生態(tài)位相似的物種，即占有相同生態(tài)位的物種不能共存。城市在模擬自然植物群落時，除了應遵守上述生態(tài)學法則外，還應注重植物群落本身的景觀效果，特別是林冠線的外型，群落色相、季相等景觀因素，同時還應以人為本，注重生態(tài)功能和綠色理念。
1.6工程效果圖與實際效果嚴重不符。
委托方要求設計方提供的一些園林規(guī)劃設計方案中，一般會附有一張效果圖，該效果圖具有臨場感，能夠多維立體地表達設計意圖，形象逼真，淋漓盡致，色彩艷麗。但是效果圖中的植物在現實中卻很難找到（包括樹型、色彩、葉型和花果種類），因而看上去美觀，實現起來卻困難重重，并且施工后的實際效果與效果圖往往大相庭徑5。
城市營銷論文思路篇十
城市化的快速發(fā)展導致出現很多環(huán)境問題，例如，汽車排放的尾氣、建筑工程產生的揚塵等，這些都會一定程度上影響城市居民的生態(tài)健康，因此，為了提高居民的生活環(huán)境質量，更要重視城市園林綠化的發(fā)展，不僅要讓城市園林具有一定的美觀性，更要具備凈化空氣的作用。而最為關鍵的是，要做好城市園林綠化施工的管理工作，從材料的選擇到中間的施工環(huán)節(jié)，再到最后的管理養(yǎng)護，每一步都要進行優(yōu)化處理，爭取用最小的成本，完成高質量的城市園林綠化工程，達到預期的主要目標。
1.1施工隊伍的選擇不夠嚴謹。
園林綠化施工隊伍與普通建筑工程施工隊伍的選擇相比有著很大的差距，要求也更為嚴格，如施工隊伍不僅需要具備專業(yè)的園林修剪技能，還得具備一定的設計能力，能夠做到適地適宜。但在實際情況中，很多園林綠化工程的施工隊伍參差不齊，不能夠從專業(yè)的角度進行工程施工，使得現場效果達不到預期的效果，不僅藝術表現力不強，而且美化環(huán)境與凈化空氣的作用也沒有凸顯出來。促使此種情況出現的主要原因就是園林綠化工程施工隊的選擇過于輕率，暴露了施工管理制度的缺陷。
1.2綠化材料的選擇不夠嚴格。
綠化材料包括樹木、草地以及綠化所使用的工具。選擇了過于劣質的材料，使得綠化園林不能長久使用，在后期更需要重新投入大筆資金進行修理和維護，這會造成很大的經濟損失。同時，由于缺乏專業(yè)知識，沒有根據植被的特點進行種植，導致植被死亡，尤其是一些名貴的樹木，由于沒有得到良好的照顧，極容易受到傷害?？傊?，在選擇綠化的草木時，要因地制宜，不要盲目選擇。
為了更好地地優(yōu)化城市園林施工管理制度，可以針對以上出現的問題，采取以下措施：
（1）施工管理部門要對綠化施工隊伍予以教育和培訓，最重要的是，要讓基層施工人員掌握相對應的園林綠化知識，理解園林綠化的要求。構建一支專業(yè)的涵蓋園林工程、綠化種植與管理、綠化藝術設計等各方面人才的施工管理隊伍。在施工時進行篩選，如果施工技術掌握不全、綜合素質等不高的施工者只能進行一些簡單的操作，例如，花草的鋪設。一些高難度的施工必須由有掌握專業(yè)技能的工人實施，這樣才能最大程度上減少損失。
（2）政府相關部門也要加強檢察工作，在施工前后進行考察檢測，如果施工隊沒有按照政府規(guī)定的政策進行施工，相應的給出懲罰，這樣才能真正引起人們對城市園林綠化施工管理制度的重視，更好、更有效率地完成城市園林綠化施工工作。
（3）在進行城市園林綠化工程前，需做好成本預算，將有限的資金合理分配在每一個環(huán)節(jié)中，避免造成資源的浪費。同時，還要做好2個方面：一方面施工單位要針對樹木移植，尤其是貴重樹木等容易造成樹木死亡的事件，展開詳細有效的管理，并形成一套體系方案，減少由于苗木死亡造成后期補栽成本的消耗；另一方面施工人員要合理地選用機械型號，并合理安排施工流程，并注意機械使用注意事項，做好維護與保養(yǎng)工作，減少在機械方面的損失。
（4）施工單位可以利用定額管理方式，合理設置人員與機械的比例，盡量做到人機的優(yōu)化配合，提高施工效率，從而縮減人工支出。政府的城市建設部門要針對某個綠化工程項目進行自主地造價調研，并調研參與競標的單位，選用最科學合理的造價方案，完善城市園林綠化工程。
3結語。
隨著城市化發(fā)展水平的不斷提升，相應的園林綠化工程項目逐漸增多，同時，人們對于園林綠化工程項目的要求也越來越高，這也標志著今后在園綠林化工程項目建設中，相關的管理人員必須要加強加對于園林綠化施工及其管理的重視程度，尤其是要重點針對當前園林綠化施工管理中的一些問題進行優(yōu)化，完善管理制度，提升施工管理水平，讓城市園林綠化工作在我國又快又好地發(fā)展。
參考文獻。
1楊丹.試析園林工程管理的優(yōu)化措施[j].建筑工程技術與設計，（5）。
2李永峰.淺談園林綠化工程施工管理方案的特點與優(yōu)化措施[j].現代園藝，（4）。
3莊海燈，呂懷海，任魯寧.淺析園林綠化工程施工特點與優(yōu)化管理[j].城市減少理論研究：電子版，2012（14）。
城市營銷論文思路篇十一
園林綠化設計作為指導其建設的關鍵，設計質量的高低將對其所發(fā)揮作用產生極大的影響。然而隨著人們對于園林功能、環(huán)境等的要求不斷增多，這就增加了我們對其設計工作的難度，從而導致難以設計出令人滿意的園林綠。因此，廣大園林設計人員必須在充分結合新時期下人們對于園林綠化不斷增長的需求基礎上，對園林綠化的設計進行創(chuàng)新。
進入新時期以來，受益于我國社會經濟的高速增長，城市中相關基礎配套設施與功能得到了不斷完善。在此其中，園林以其在改善人居以及城市環(huán)境中發(fā)揮的重要作用促使其逐漸變?yōu)槲覀兩钪袠O其重要的組成，同時這也是推動我們的對其進行設計的現實因素。然而，受到我國市場經濟體制、經濟發(fā)展、思想觀念以及生態(tài)環(huán)境等多方面因素的制約，我國園林綠化得不到足夠的重視，園林綠化設計水平得不到有效的.提升與發(fā)展，導致我國大多數公共綠地的設計依舊沿用以往的設計模式，其設計出來的作品與新時期下人們需求大相徑庭。例如，在節(jié)假日的花壇擺設中，擺設方式較為古板，沒有融入現代的綠化設計理念，一味的引進外來物種，導致設計出來的綠化景觀效果千篇一律，無法突顯城市的文化底蘊與人文特色。
2.1生態(tài)觀。
不可否認，工業(yè)、交通行業(yè)等發(fā)展給人們帶來了極大的生活便利，但與此同時也對環(huán)境造成了嚴重的污染，不利于人們生命健康以及社會的健康持續(xù)發(fā)展。因此，城市園林綠化作為優(yōu)化人們生存環(huán)境關鍵的途徑，對其設計時應將生態(tài)理念置于首位。首先，綠化設計要以保護環(huán)境、尊重自然為原則，對傳統(tǒng)的園林綠化設計要做到去其糟粕取其精華，充分結合當地的地形特點、氣候條件、知網群落以及當地的文化特色等內容。其次，合理控制綠地數量。綠地數量與城市綠地生態(tài)功能有著密切關系，是優(yōu)化城市面貌、保證環(huán)境健康的關鍵因素。因此，在設計時，應全面考慮當地實際情況，在確保人均綠地面積達標的基礎上，將綠地規(guī)劃、數量、穩(wěn)定性、地方性以及物質多樣性等因素相結合，以改善綠地生態(tài)功能，提升其建設品質。
2.2人文觀。
首先，園林綠化能有效優(yōu)化城市面貌、保護生態(tài)資源、為廣大群眾提供宜人、休閑、舒適的空間。綠地包括了住宅、公共、單位、交通、防護等綠地，且各個綠地都發(fā)揮著自己特有的作用與功能，因此應以以人為本作為設計指導理念，根據不同的綠地功能進行合理的設計，以最大限度的滿足人們的需求。其次，園林綠化設計應打造宜人舒適的環(huán)境、提升人們生活質量為宗旨，讓人們在閑暇之余能感受到生機勃勃的園林景觀，得到身心的放松，并喚醒人們保護環(huán)境、尊重自然的意識。因此，在設計時應注重園林的美觀與舒適，提升園林的藝術品質，為人們提供良好的視覺享受。
3.1積極應用現代化科學技術進行設計創(chuàng)新。
隨著信息化科技的不斷提高，計算機技術得到了廣泛的普及，使得設計方式更為靈活、多樣。計算機技術能讓綠化設計更為快速、便捷，其設計手法也更加先進合理，所以應用計算機技術進行綠化設計創(chuàng)新已成為了設計行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。如，采用計算機虛擬技術模擬配置園林中的綠地數量、生態(tài)環(huán)境、地形規(guī)劃、土地利用以及交通布局等內容，并經過對比、研究、整合最終挑選出最適合的設計方案。這大大縮短了設計的時間，也是的設計內容更具現實依據，更具針對性，從而獲得良好的設計效果。同時，計算機技術還能將工程管理與綠化設計有效融合，保證施工建設與綠化設計相一致。此外，在設計中，還可以進行多元化的技術研究，例如植被養(yǎng)護技術、植物栽培技術、病蟲害防治技術等，只有積極應用現代化科學技術，才能促使園林綠化設計得到發(fā)展與創(chuàng)新。
3.2綜合性園林綠化設計。
所謂綜合性園林綠化設計是基于人們對于園林要求不斷增多的背景下而產生的。當前我國的城市園林承擔的功能越來越強，這就要求我們對其的設計應當具有綜合性，以此滿足人們的需求。其中尤為值得重視的主要有以下幾個方面：
3.2.1更高要求的生態(tài)化設計。隨著人們對于生態(tài)環(huán)境的追求的不斷增大，這反映到我國城市園林建設中便是要求更多的生態(tài)環(huán)境。因此，廣大園林設計人員應當將多樣化的生態(tài)化元素加入到設計中。首先，設計人員必須以真實的大自然作為設計的藍本，通過結合園林工程的具體實際情況，例如工程體量、所處區(qū)域氣候以及業(yè)主方要求等，將大自然中某些生態(tài)環(huán)境借鑒到對其的設計中去，從而使得生態(tài)環(huán)境設計在符合工程實際的情況下得以實現；其次，生態(tài)化設計還體現在自然與人類的和諧發(fā)展方面，為此，設計人員應當注意相關理念的融入，比如在植物的選擇中應當盡量選擇與當地環(huán)境、生物種類相適應的品種，如此一來不但能夠有效的實現良好的園林生態(tài)效益，并且將有利于園林綠化的健康與穩(wěn)定；最后，在園林綠化設計中需要特別注意，對其生態(tài)化設計的根本原則是應當嚴格遵循自然發(fā)展規(guī)律，如此才能設計出最好生態(tài)園林。
3.2.2突出城市特色滲透到設計中。園林綠化景觀是城市文化特色的直接體現，因此應將城市特色的融入，結合當地歷史文化背景、人文風情、生態(tài)資源、文化特色等內容，充分運用當地特有的景觀元素。
園林綠化具有藝術性，其藝術特征將對設計品質以及創(chuàng)新息息相關，影響著日后園林建設的藝術效果。因此正確把握園林綠化的藝術特征，將對設計創(chuàng)新有著重要的作用。首先，在設計中，應注重將以往優(yōu)秀的園林景觀的設計、色彩、植物配置、布景等藝術內容與現代化藝術理念相融合，從而賦予園林綠化景觀濃厚的藝術氣息以及獨特的城市文化特色。其次，與以往園林設計理念不同，現代化城市園林綠化設計更多是面向社會大眾，因此，設計時應注意轉變設計性質、用途、基礎設施、藝術風格的轉變，以為現代化園林綠化設計增添光彩。再者，在設計過程中，應不斷提升設計人員的專業(yè)水平與素養(yǎng)，吸收更多的現代化藝術理念，在園林綠化的藝術特征的基礎上，充分發(fā)散自身的創(chuàng)造性思維與想象，為實現園林綠化設計的創(chuàng)新做好鋪墊。
城市營銷論文思路篇十二
摘要：分析了當前園林綠化及其施工技術的管理現狀，并提出了園林綠化及其施工技術管理的有效措施。
關鍵詞：園林綠化；施工技術；管理研究。
園林綠化及其施工技術管理是現代城市容貌建設的主要內容，包括園林規(guī)劃設計、園林施工技術以及園林綠化養(yǎng)護措施，所以，園林綠化是一項長期且繁雜的工程。園林施工技術水平的高低，關系著綠化養(yǎng)護的整體效果，施工過程中綜合考慮對周邊環(huán)境、人群、社會以及經濟方面的影響。園林綠化養(yǎng)護著重于整體的美感和實用性。當前園林建設過程中仍存在一些問題，如施工的質量方面、管理方面以及綠化養(yǎng)護粗糙等，因此，還需加強對園林綠化及其施工技術的管理力度。
1園林施工技術管理和綠化管理的現狀。
1.1施工方面。
在施工前，設計者將設計好的圖紙交給施工單位。施工期間，由于雙方缺少溝通，使施工單位對設計者的圖紙理解有誤，造成呈現出來的景象和設計者的設計理念產生偏差，導致園林建設的失敗。園林施工過程中缺乏質量標準的檢測方，園林建設的各個施工單位，如土木工程、水電等部門溝通的不及時，造成工期延誤等。
1.2管理方面。
園林施工管理和綠化養(yǎng)護管理缺少專業(yè)性的技術和管理人才，使園林搭配出現參差不齊的現象。施工過程中的技術指導不到位，施工人員安排的不到位，綠化養(yǎng)護方面的欠缺，直接導致園林建設出現問題。
1.3養(yǎng)護方面。
缺乏具有豐富實踐經驗和專業(yè)水平的養(yǎng)護人員。政府為了節(jié)省財力，有時會減少對植物的養(yǎng)護次數，或者參與的養(yǎng)護人員沒有豐富的實踐操作能力，影響了園林植被的整體養(yǎng)護效果。
城市營銷論文思路篇十三
城市園林設計要把握鮮明、準確的立意，做到科學規(guī)劃，使設計項目與整個城市區(qū)域環(huán)境相結合，要在項目的性質、功能和形式等方面準確定位；要做到“三個協(xié)調”即項目設計構景要素之間的協(xié)調、園林綠地與周邊環(huán)境及整個城市綠地系統(tǒng)的協(xié)調，植物載體的形式、體量、尺度、色彩、質地等與周圍環(huán)境的協(xié)調。
2.2因地制宜、經濟適用。
該原則要求在園林綠化設計中結合地形地貌和周邊環(huán)境的情況造景，做到既經濟節(jié)約，又在層次上體現起伏與韻律變化，避免呆板。目前我國還是發(fā)展中國家，財力有限，不可追求奢華，不能照搬西方國家那種營造大規(guī)模園林綠地和森林進入城市的做法?，F階段，城市園林設計的主要工作是在協(xié)調城市生態(tài)系統(tǒng)的前提下改善人居環(huán)境，確保居民的身心健康。設計要以林蔭型綠化為主導，增加綠地色彩，注重立體綠化，擴展綠化范圍，發(fā)展垂直綠化，構建城市空間的多層次綠化格局。
2.3以植物造景為主。
植物造景強調在設計和建成效果上展示植物的生命美、色彩美、姿態(tài)美、風韻美、人格化、多樣化的.特性，構建以喬木為主，喬、灌、藤、花、草相結合的復層混交的綠化模式。采用平面綠化與立體綠化相結合，彩葉樹種與常綠樹種相配置的綠化方式，使綠地在四季的靜態(tài)構圖中達到三季有花，四季見綠，形成多樣的生態(tài)環(huán)境、適度的園林小品、完善的園林設施、完美的生態(tài)環(huán)境7。
2.4遵循以人為本的原則。
園林綠化設計既要符合生態(tài)學原理，又要遵循美學法則，要體現可融入性和可參與性。綠地設計要滿足市民的需求和多樣化的審美情趣，發(fā)揮好園林給人帶來的陶冶性情、慰藉心靈的作用。通過科學配置植物，在整體布局構圖上運用好比例、節(jié)奏、對比、協(xié)調、對稱、平衡、穩(wěn)定、直曲等形式營造園林的意境美，達到生態(tài)性與觀賞性的統(tǒng)一、綠與美的統(tǒng)一、服務功能與藝術價值的統(tǒng)實現生態(tài)效益和景觀效果的完美結合。
2.5地方特色原則。
園林綠化設計必須考慮本地區(qū)的自然環(huán)境、物候和地域特點，將城市歷史文化融入園林設計，創(chuàng)造富有地方特色的城市園林。這就要求在充分滿足當地地形地貌和生態(tài)群落的基礎上，盡量采用和保留原有的動植物和微生物，引入與當地生態(tài)條件和景觀相適應的各種植被。
3.1強調城市總體規(guī)劃。
與設計人員的參與只有使城市總體規(guī)劃科學化，符合綠地規(guī)劃的原則和要求，在進行城市總體規(guī)劃時吸納更多的園林綠化設計師和生態(tài)學專業(yè)人員的參與，才能使總體規(guī)劃更加科學。同時，在園林綠地設計過程中，應大力提倡植物造景，少建硬質景觀。在營造城市景觀時，既要滿足人們的審美要求，更要考慮游憩、娛樂和生態(tài)效益等方面的功能。因此，要更好地利用自然地形地貌，因地制宜地進行規(guī)劃設計，使城市建筑高低錯落，園林植物富有特色，營造個性化的城市景觀。
3.2提倡以人為本，營造富于創(chuàng)造性的地方特色景觀。
園林規(guī)劃設計要堅持“以人為本”的設計理念，強調人與自然的和諧統(tǒng)一；要充分挖掘本區(qū)域的文化與歷史特征，把創(chuàng)造宜人的居住環(huán)境作為塑造城市形象的根本要求，以設計不同的人性化景觀空間來滿足不同人群的需要。同時，在運用植物造景設計過程中，要善于應用鄉(xiāng)土物種，按照本地自然植物群落的結構特征、種類組成、空間分布特征及規(guī)律來營建城市園林人工植物群落。
3.3加強設計人員與施工方的溝通。
園林綠化設計人員要想創(chuàng)作好的設計作品，就必須充分了解影響園林設計作品的經濟杜會、歷史文化、地形地貌、風土人情、水文地質、自然植被、人文景觀、水體水系和自然景觀等因素，要深入現場，包括對現場的明暗管線分布等情況進行充分的調研，再進行方案構思，形成絕妙的設計作品。在施工過程中，設計人員應與施工單位進行溝通、協(xié)調，做好技術交底；在工程實施過程中做到全程跟蹤，把握設計尺度，發(fā)現問題并及時調整設計方案。
3.4注重科研工作與人才培養(yǎng)。
注重園林綠化技術的科研工作和人才培養(yǎng)，力求把科研成果迅速轉化為園林綠地建設中的生產力。政府有關部門應重視園林科研工作，增加園林科研方面的經費。研究部門要從綠化工程中難以解決的困難和問題中選題，采取產學研聯(lián)合方式進行必要的研發(fā)和應用。同時，要加強科研成果的推廣與知識產權的保護工作，調動科技人員的積極性，保障他們的應得利益。政府部門要加強人才培養(yǎng)，必要時可制定一些培養(yǎng)和引進園林綠化科研人才的相關政策，創(chuàng)建一個具有創(chuàng)新性的高水平科研團隊。
城市營銷論文思路篇十四
電力企業(yè)營銷的思想定位是以市場為導向，總體策略定位為環(huán)保能源擴張策略，細分市場，重點突破，完善技術支持系統(tǒng)。
1電力企業(yè)的特點。
1.1電力商品自身的特點。
1.1.1無形性。
電力商品看不見，摸不著，只能通過其他指標如電壓、頻率、波形來表現。
1.1.2非儲存性。
一旦形成電力輸出，便無法儲存，電力商品的產、供、銷必須依靠各級電力輸送網絡來完成。
1.2電力商品市場的特點。
1.2.1整體性。
電力交換要通過電網，電網覆蓋的區(qū)域就是電力市場的整體范圍。
電網是統(tǒng)一的，在同一區(qū)域內可能有不同需求的客戶，電力銷售部門一般只能將同一區(qū)域看作一個市場，進行整體銷售服務。
因此，不同的電力目標市場也由電網連接成一個整體。
1.2.2差異性。
雖然各個電力市場在產品的類型、客戶的分類等許多方面具有相同的性質，但在其他方面又有十分明顯的差異，主要表現在以下幾個方面:第一，計劃安排不同。
不同的客戶對電力供應的方式具有不同的要求;第二，需求量不同。
不同規(guī)模的消費者對電力的要求不同;第三，需求時間不同。
不同性質的用戶對電力需求時間有不同的需求;第四，消費方式不同。
電能的熱轉化消費、動力轉化消費和照明消費，屬于消費方式不同的目標市場。
1.2.3相對穩(wěn)定性和不可放棄性。
電力市場是動態(tài)的市場，不是一經選定就一成不變的市場。
這種動態(tài)是相對于一般穩(wěn)定的電力市場而言的。
電力市場的發(fā)展變化是逐步實現的，不是頻繁或驟然的突變。
各個電力市場在一定的時間和范圍內，都是處于相對穩(wěn)定的狀態(tài)。
與此同時，在選擇電力市場時應考慮國家、社會等多方面因素，對于供電企業(yè)專營區(qū)的電力市場必須全部滿足，不能對盈利少或難度大的市場就完全放棄。
2電力市場營銷存在的問題。
2.1市場營銷管理觀念薄弱，部門機制不完善。
2.1.1市場營銷管理觀念薄弱。
供電企業(yè)作為商品的生產者與經營者，以追求最大的經濟效益為目的，以鞏固和發(fā)展市場為企業(yè)生存與發(fā)展的基礎。
長期以來電力供不應求，使整個供電企業(yè)按照嚴密的計劃經濟模式運行，發(fā)展靠政府、效益靠政策、管理靠行政手段，電力從上網到銷售等各個環(huán)節(jié)以及電力的需求均靠計劃來調節(jié)，以實現電力的產、供、銷一致。
這種大鍋飯局面造成了領導層和員工的營銷管理觀念淡薄。
2.1.2供電部門機制不完善。
供電企業(yè)的核心業(yè)務應該是電力營銷，電力營銷工作的質量關系到企業(yè)自身的生存和發(fā)展，決定著企業(yè)的市場競爭力，最終影響企業(yè)效益。
但大多數供電部門，或是沒有建立起電力營銷職能，或是缺乏與其他職能部門的有效協(xié)調。
我國供電部門的管理體制與運行機制不完善，內部缺乏競爭、激勵和自我約束機制，使廣大職工的積極性沒有發(fā)揮出來。
2.1.3電價形成機制不科學，過高的電價水平抑制了用戶的用電需求。
電價是電力市場的杠桿，它不僅影響電力供應，而且影響電力銷售。
隨著電力工業(yè)體制改革和電力市場的發(fā)展，現行電價政策、測算制定電價的方法等，已越來越不適應新的形勢要求。
在不同地區(qū)，由于價外加價等種種原因，相同性質的用電在同一省份內的城市與城市之間電價不一樣，同一城市內不同居住區(qū)的用戶電價也不一樣，農村與農村更是不一樣。
電價五花八門，國家規(guī)定的與用戶繳納的大不一樣，許多地區(qū)電價奇高，不僅制約了電力銷售市場的拓展，而且影響了家電在農村的普及率。
為此，應堅決取締“中間層”的價外加價，實行同網同質同價，這是凈化拓展電力銷售市場的長遠戰(zhàn)略。
3電力營銷市場策略淺析。
3.1建立以市場為先導、以效益為中心的觀念。
供電企業(yè)營銷管理的思想定位首先應當明確的是，電力營銷必須采取市場導向的管理模式，把電力營銷定位為供電企業(yè)的核心業(yè)務，電力的生產經營活動應服從和服務于電力營銷的需要;其次，電力營銷的開展應立足于“電網是基礎，技術是支撐，服務和管理是保障”的原則;第三，基于買方市場的要求，建立起新型電力營銷理念。
未來的電力營銷市場是一個買方市場，這是一個不爭的事實。
供電企業(yè)應當改變過去建立在賣方市場基礎上的舊的供電管理模式，建立一個能適應市場需求、充滿市場活力的市場營銷體系和機制;第四，進行商業(yè)化運營、法制化管理。
政企分開后，電力企業(yè)仍然是一個接受政府監(jiān)管的企業(yè)，因此在實現商業(yè)化運作的同時，還要嚴格按照上級規(guī)定的市場營銷政策和業(yè)務范圍，從事電力市場的營銷工作。
3.2建立適應市場經濟需要的營銷機制。
按市場經濟規(guī)律，對電廠發(fā)電量實行競價上網和峰谷平分時上網電價，降低電能源頭成本，發(fā)供電企業(yè)合理分配低成本帶來的收益。
提高電力能源的競爭力，穩(wěn)定和發(fā)展電力已有的市場份額，這對電力營銷至關重要。
尤其是大工業(yè)中的高耗能企業(yè)，電費額度大，占成本比例高，對電價較為敏感。
應就這類企業(yè)進行電力產品市場及電力外延產品市場的調研，采取靈活的電價政策，直接增強這類企業(yè)產品的市場競爭力，間接促進電力市場增長。
3.3大力開展需求側管理，積極推進電能的有效利用。
利用技術和經濟手段，轉移高峰電力，引導低谷電力需求;充分利用季節(jié)性電能，提高電網經濟運行水平和資源綜合利用。
根據電力需求的多樣性，策劃鼓勵用戶科學利用電能，積極研究可供客戶選擇的電價機制，要利用負荷率電價、節(jié)日電價、蓄熱(冷)電價、可停電電價、季節(jié)性電價、居民低谷用電電價引導用戶，提供客戶自由選擇用電時間和用電方式，不斷提高電網均衡用電水平和電能的終端能源占有率。