音樂(lè)和藝術(shù)是表達(dá)和傳達(dá)情感的重要方式。寫(xiě)一篇較為完美的總結(jié)，需要我們從多個(gè)維度去思考?？纯匆韵碌囊恍┓段暮蛯?xiě)作案例，或許能給大家?guī)?lái)一些新的思路和啟示。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇一
圖書(shū)館營(yíng)銷依賴數(shù)字環(huán)境的發(fā)展是必要的，一方面彰顯了圖書(shū)館信息服務(wù)的價(jià)值，提高了社會(huì)影響力，另一方面，可以爭(zhēng)取政府公眾的支持和對(duì)經(jīng)費(fèi)的投資彌補(bǔ)圖書(shū)館經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題。
1.1圖書(shū)館屬于非盈利性的組織在數(shù)字環(huán)境下的信息服務(wù)過(guò)程中采用營(yíng)銷手段，要與盈利組織分開(kāi)，其目的和營(yíng)銷不同，其只作為一種營(yíng)銷策略，滿足用戶對(duì)圖書(shū)館信息資源及各種服務(wù)的需求，在數(shù)字環(huán)境下更容易發(fā)現(xiàn)圖書(shū)館潛在的用戶，從而提高了用戶對(duì)信息服務(wù)的感知度，使用戶更加方便地獲取信息產(chǎn)品和所需求的知識(shí)。市場(chǎng)營(yíng)銷是一種以消費(fèi)者為中心的經(jīng)營(yíng)手段只作為一種觀念，但是在數(shù)字環(huán)境中，和市場(chǎng)營(yíng)銷相同的是，都更加重視消費(fèi)者的地位，數(shù)字環(huán)境中的圖書(shū)館營(yíng)銷以及信息服務(wù)的營(yíng)銷都要轉(zhuǎn)變觀念，讓讀者參與圖書(shū)館營(yíng)銷過(guò)程的所有環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、促銷、價(jià)格和提供，要始終以讀者為中心，不斷開(kāi)發(fā)用戶的價(jià)值，以數(shù)字環(huán)境為依托實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館為用戶服務(wù)的宗旨，將被動(dòng)的承受者和消極的接受者轉(zhuǎn)化成為重要的信息源和參與者，實(shí)現(xiàn)雙向交流和溝通。
1.2信息技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字環(huán)境中圖書(shū)館不再是唯一的信息服務(wù)的提供者，其它的不斷新生的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)也可以為之提供有效的信息服務(wù)，圖書(shū)館行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手空前激烈。圖書(shū)館要在數(shù)字環(huán)境下發(fā)展，必須增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力引進(jìn)營(yíng)銷觀念，提高服務(wù)質(zhì)量和職能，圖書(shū)館在數(shù)字環(huán)境下導(dǎo)入營(yíng)銷的功能就要充分研究讀者的潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求，一切工作都應(yīng)該以讀者為宗旨，實(shí)質(zhì)上也是一種服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)是社會(huì)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。用戶信息的需求也是不斷變化的，在數(shù)字環(huán)境中因其特點(diǎn)信息的需求量也是不斷增加的，同時(shí)信息需求也會(huì)類型發(fā)生改變，需要進(jìn)行深層次的信息加工和高質(zhì)量的信息組合。數(shù)字環(huán)境下的現(xiàn)代圖書(shū)館主要通過(guò)各種方式和服務(wù)實(shí)現(xiàn)信息的交流傳遞利用，以信息為服務(wù)驅(qū)動(dòng)源泉和服務(wù)對(duì)象的圖書(shū)館將傳統(tǒng)圖書(shū)館的方式轉(zhuǎn)化為以數(shù)字環(huán)境為基礎(chǔ)的信息服務(wù)中心，改變了原有的占有信息資源的方式，而是聯(lián)結(jié)各類資源和動(dòng)態(tài)開(kāi)發(fā)服務(wù)。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇二
隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動(dòng)中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問(wèn)題，其中物流的配送在我國(guó)占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達(dá)國(guó)家只占10%左右。也就是說(shuō)，我們的物流成本是發(fā)達(dá)國(guó)家的2－3倍。這種狀況嚴(yán)重制約了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，而對(duì)于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來(lái)實(shí)施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應(yīng)該說(shuō)是有其獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。
在營(yíng)銷理論中，價(jià)格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場(chǎng)份額的大小和盈利率的高低。同時(shí)價(jià)格也是營(yíng)銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個(gè)變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的`特征，導(dǎo)致定價(jià)方法有別與傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略。因此價(jià)格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營(yíng)信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉(cāng)促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認(rèn)真考慮電子市場(chǎng)區(qū)別于有形物理市場(chǎng)的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷渠道。他們?cè)谛碌沫h(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營(yíng)銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營(yíng)銷策略是十分有必要的。
數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過(guò)數(shù)字化并能夠通過(guò)如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場(chǎng)上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務(wù)類。工具類比如計(jì)算機(jī)軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書(shū)籍、雜志、音樂(lè)影像、電視節(jié)目、在線學(xué)習(xí)和虛擬主機(jī)的服務(wù)等；在線服務(wù)類有faq（常見(jiàn)問(wèn)題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶關(guān)系管理等。
越來(lái)越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運(yùn)作方式成為我國(guó)因特網(wǎng)普及的推動(dòng)力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進(jìn)其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過(guò)對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟(jì)特征的分析，來(lái)尋求對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略.
二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征
數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征，正是這些經(jīng)濟(jì)特征導(dǎo)致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營(yíng)銷與定價(jià)策略。
1．特殊的成本結(jié)構(gòu)
[1][2][3][4][5][6]
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇三
數(shù)字圖書(shū)館是21世紀(jì)的信息利用方式。在21世紀(jì)之初，一種全新的理念一“沒(méi)有一流的圖書(shū)館辦不成一流的大學(xué)”已在我國(guó)圖書(shū)館界達(dá)成共識(shí)。隨著圖書(shū)館數(shù)字信息化的不斷發(fā)展及其在高等教育中的應(yīng)用，高等教育必將從教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)目的、教學(xué)形式和方及教學(xué)的組織管理等方面發(fā)生根本性的變化。本文擬從以下五個(gè)方面闡述圖書(shū)館數(shù)字信息化對(duì)高等教育的影響。
1對(duì)教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容的影響
在未來(lái)的社會(huì)里人才除了具備“基本能力”、“思維能力”、“品德素質(zhì)”外，還必須具備與信息時(shí)代相適應(yīng)的五種“廣泛的能力’，這就是:對(duì)信息進(jìn)行獲取、組織、分析的能力.對(duì)高速變化的情況的解決與處理能力，主動(dòng)學(xué)習(xí)日益膨脹的知識(shí)和更新知識(shí)的能力.運(yùn)用信息方法的能力。與他人合作的能力。對(duì)人才的這些要求影響著高等教育的教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容。未來(lái)社會(huì)對(duì)人才的新要求，從根本上影響了學(xué)校培養(yǎng)人才的高等教育目標(biāo)，即以培養(yǎng)具有多方面能力的新教學(xué)目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)新的培育目標(biāo)，高等教育內(nèi)容將發(fā)生相應(yīng)的變化，其未來(lái)的趨勢(shì)是:教材的難度增加了，重視基本理論，強(qiáng)調(diào)知識(shí)的內(nèi)在聯(lián)系，要按照高難度、高深度和理論化原則重新編寫(xiě)教材。在課程設(shè)計(jì)上注重學(xué)科的結(jié)構(gòu)合理，教學(xué)內(nèi)容少而精，著重使學(xué)生掌握一般的基本原理，以發(fā)掘?qū)W生的認(rèn)識(shí)能力。制定教學(xué)大綱要著眼于能力培養(yǎng)特別是思維能力、創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，而不是現(xiàn)有知識(shí)的傳授和一般技術(shù)的培訓(xùn)，高等教育內(nèi)容還要與生產(chǎn)實(shí)踐相結(jié)合，著力培養(yǎng)學(xué)生解決現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題的能力。隨著圖書(shū)館數(shù)字信息化建設(shè)的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)的教材將全面電子化，知識(shí)以信息流的形式在網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)，傳統(tǒng)的條條目目將被新的多層次、多鏈接的超文本所替代。各種跨學(xué)科、跨專業(yè)、綜合化、文理交融的課程將應(yīng)運(yùn)而生，這就可使受教對(duì)象的知識(shí)結(jié)構(gòu)更趨向合理，從而在接受終身的可持續(xù)教育中不斷增添新的知識(shí)和不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力。
2對(duì)教學(xué)方法的影響
由于未來(lái)社會(huì)對(duì)人才的要求，傳統(tǒng)的教學(xué)方法顯然已不能完全滿足于教學(xué)的需要。圖書(shū)館數(shù)字信息化建設(shè)的過(guò)程，是網(wǎng)絡(luò)化高等教育不斷發(fā)展的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，原有的以教師為主導(dǎo)的教學(xué)方法，于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，許多的大專院校及一些公司都開(kāi)發(fā)出以計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)的軟件。在不同學(xué)科和教學(xué)領(lǐng)域，不僅能模擬出許多很難演示的實(shí)驗(yàn)與內(nèi)容，還能簡(jiǎn)化教學(xué)過(guò)程。利用多媒體等先進(jìn)的技術(shù)，豐富了我們現(xiàn)有的教學(xué)技術(shù)手段。
在網(wǎng)絡(luò)化的高等教育中，教師仍然起著重要的作用，但這種作用更多地是通過(guò)建立交互式的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境，讓師生之間、學(xué)員之間借助多種交流方式而實(shí)現(xiàn)的，它既可以是實(shí)時(shí)的發(fā)言和提問(wèn)，在線集體討論，小組間的協(xié)同工作，也可以是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞組、電子郵件的方式來(lái)進(jìn)行非實(shí)時(shí)的信息交流和討論。期間不存在強(qiáng)制性的統(tǒng)一思想、統(tǒng)一語(yǔ)言、統(tǒng)一行動(dòng)，而是鼓勵(lì)個(gè)性，允許多元思維并存，使教育真正成為培養(yǎng)科學(xué)精神和創(chuàng)新品質(zhì)的素質(zhì)教育。
3對(duì)教師的影響
面對(duì)新的高等教育改革，教師也要適應(yīng)這種變化，因此，教師培訓(xùn)將顯得日益重要。傳統(tǒng)的教學(xué)方法已不能適應(yīng)于教學(xué)，因此，教師培訓(xùn)工作越來(lái)越受到重視。由于計(jì)算機(jī)應(yīng)用干教學(xué)的新趨勢(shì)中所隱含的新的教學(xué)方式與學(xué)習(xí)模式，以及數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展，使教師在教學(xué)過(guò)程中的地位和作用也發(fā)生了變化。在未來(lái)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，是以學(xué)習(xí)者為中心的，教師僅是一個(gè)學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者，同時(shí)，由于未來(lái)社會(huì)的高信息量，學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中對(duì)知識(shí)的認(rèn)識(shí)已與現(xiàn)在有所不同，這就需要教師在指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)的過(guò)程不十分重要了;同時(shí)新教學(xué)觀又將教學(xué)的效率提高到一個(gè)十分重要的地位，要求學(xué)生應(yīng)當(dāng)在有限的時(shí)間內(nèi)高質(zhì)量地掌握知識(shí)，具備不斷更新知識(shí)、創(chuàng)造新知識(shí)的能力，提高學(xué)生的智力水平。從學(xué)校觀的角度看，傳統(tǒng)的學(xué)校觀認(rèn)為只有全日制、面授、進(jìn)行課堂教學(xué)的有圍墻的學(xué)校才是正規(guī)的學(xué)校，而現(xiàn)代的學(xué)校觀是要打破全日制、面授的'、有圍墻的學(xué)校才是正規(guī)的學(xué)校的觀點(diǎn)。未來(lái)的授課方式將多是以遠(yuǎn)程多媒體教學(xué)為主的高等教育。圖書(shū)館的數(shù)字化信息化，使學(xué)生的能同時(shí)獲取的知識(shí)非常的大，而雜，這就教師從一個(gè)教學(xué)的主導(dǎo)者變?yōu)橐粋€(gè)學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者。但在講傳授知識(shí)的同時(shí)，還指導(dǎo)學(xué)生把如何高效地從數(shù)字化圖書(shū)館中攝取來(lái)知識(shí)，并把這些知識(shí)進(jìn)行整合，最后加以利用。這對(duì)教師就提出了新的要求，不光要有本學(xué)科的知識(shí)，同時(shí)還要對(duì)信息咨詢、網(wǎng)絡(luò)1支術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)有所了解，只有這樣才能滿足新時(shí)代教學(xué)的需要。
4對(duì)受教育者的影響
(1)圖書(shū)館字信息化受教育對(duì)象愈益廣泛。由于網(wǎng)絡(luò)突破了時(shí)間與空間的局限，數(shù)字化的信息使不同需要的受教育者，最方便地在圖書(shū)館都能得到自己需要的數(shù)字信息。
(2)圖書(shū)館數(shù)字信息化有助也大學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，特別是科學(xué)研究能力的培養(yǎng)。任何科學(xué)研究都必須了解相關(guān)研究課題的基本情況，例如國(guó)內(nèi)外相關(guān)課題研究的歷史沿革和前沿動(dòng)態(tài)等。要了解，就應(yīng)該利用數(shù)字圖書(shū)館，查找自己需要的信息。
(3)圖書(shū)館數(shù)字信息化對(duì)學(xué)生個(gè)性培養(yǎng)非常的重要。知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)需要具備各種各樣知識(shí)、智能結(jié)構(gòu)”的人才，大學(xué)只有培養(yǎng)出具有個(gè)性和開(kāi)拓精神的人才，才能滿足知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)人才的需求，這也是高等學(xué)校創(chuàng)新教育的一個(gè)重要組成部分。而我們的課堂教學(xué)過(guò)于要求整齊，學(xué)生聽(tīng)指定(或相對(duì)選擇)教師的課，作相同的題目，考同一種試卷，這對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的興趣、愛(ài)好、特長(zhǎng)十分不利。而學(xué)生通過(guò)數(shù)字圖書(shū)館在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中學(xué)習(xí)，可以挑選全球在網(wǎng)上的學(xué)校、教師.可以集體討論、單獨(dú)拜訪;可以使用文字進(jìn)行交流，也可以通過(guò)語(yǔ)音、多媒體演示尋求解答。而且還不受時(shí)空的限制，超越民族和國(guó)別的界限。在這個(gè)由無(wú)數(shù)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的知識(shí)空里，學(xué)生可以任意地點(diǎn)擊、自行改變學(xué)習(xí)的地點(diǎn)、教師、課程和交流力一式。由此可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)海洋中的數(shù)字圖書(shū)館是大學(xué)生培養(yǎng)個(gè)性的好場(chǎng)所。
5對(duì)高等學(xué)?？蒲杏绊?BR> 圖書(shū)館是高等院校三大主柱之一，它對(duì)教學(xué)產(chǎn)生影響的同時(shí)，還是高?？蒲械挠辛ΡＵ稀ｋS著圖書(shū)館數(shù)字信息化建設(shè)的不斷深人，以及依托于數(shù)字圖書(shū)館的各項(xiàng)服務(wù)的不斷提高。使從事教學(xué)科研工作的教師、專業(yè)研究人員，為適應(yīng)本學(xué)科學(xué)術(shù)發(fā)展的變化，對(duì)新的文獻(xiàn)信息、研究動(dòng)態(tài)的了解、收集、研究有著強(qiáng)烈的主動(dòng)性，他們需要把握各自專業(yè)學(xué)科的最新發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，教師還承擔(dān)一定的科研任務(wù)，這些科研任務(wù)中有相當(dāng)一部分居于國(guó)家或地方的研究課題，需要圖書(shū)館提供全方位的文獻(xiàn)信息服務(wù)。但是，近年來(lái)書(shū)刊價(jià)格大幅度上漲，特別是我國(guó)加入wto以后，買外文原版書(shū)刊經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺，只能在書(shū)刊采選上壓縮復(fù)本，或者是竭力保證重點(diǎn)專業(yè)與學(xué)科的用書(shū)，卻又難以配合新學(xué)科、新專業(yè)開(kāi)設(shè)的需求，新的專業(yè)期刊極有可能掛一漏萬(wàn)。而圖書(shū)館信息化建設(shè)確能彌補(bǔ)學(xué)校教學(xué)科研對(duì)信息的需求。
全球的信息革命使圖書(shū)館字信息化建設(shè)不斷地深人。由于字圖書(shū)館的發(fā)展，高等教育工作的各個(gè)面勢(shì)必要受到影響，學(xué)校教學(xué)無(wú)論是教學(xué)理論還是教學(xué)實(shí)踐都將發(fā)生根本性的變化。但這場(chǎng)世界范圍內(nèi)的變革?也為我國(guó)高等教育的改革提供了新的視角?為高等教育的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇四
[論文關(guān)鍵詞]圖書(shū)館信息營(yíng)銷swot分析
[論文摘要]文章利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的swot分析理論，對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銘的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了分析。
圖書(shū)館信息營(yíng)銷被公認(rèn)為“第三產(chǎn)業(yè)”.它從根本上歸屬于服務(wù)營(yíng)銷(servicemarketing)。面對(duì)當(dāng)前圖書(shū)館用戶和信息的日益增多及市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜變化，筆者引用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的swot分析理論對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷進(jìn)行分析，以期實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館信息營(yíng)銷所達(dá)到的最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。swot分析是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)用于分析業(yè)務(wù)單位環(huán)境的有效工具，通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)單位優(yōu)勢(shì)(strengths),劣勢(shì)(weakness),機(jī)會(huì)(opportunities).威脅(threats)的分析，對(duì)業(yè)務(wù)單位進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)。圖書(shū)館作為一個(gè)服務(wù)型的公益性事業(yè)單位，其所處的環(huán)境日趨復(fù)雜化，要尋求到更好的生存和發(fā)展，就必須對(duì)自己所處的環(huán)境和自身現(xiàn)狀有一個(gè)充分必要的認(rèn)識(shí)。
1、swot分析對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷的意義
圖書(shū)館信息營(yíng)銷的最終目的是在最低的成本下最大限度地實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館的文化效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓用戶和圖書(shū)館館員之間相互達(dá)到最大滿意度。通過(guò)對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷進(jìn)行swot分析，使圖書(shū)館充分認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，認(rèn)識(shí)到自己在市場(chǎng)環(huán)境中的機(jī)會(huì)和威脅，不斷調(diào)整營(yíng)銷過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)策略和管理策略，以利于圖書(shū)館在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中與科技和社會(huì)的快速發(fā)展相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館信息營(yíng)銷的目標(biāo)。
2、swot分析在圖書(shū)館信息營(yíng)銷中的應(yīng)用
2.1優(yōu)勢(shì)分析(strengths分析)
圖書(shū)館信息營(yíng)銷是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、使用和消費(fèi)上的，它在信息市場(chǎng)中具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
2.1.1信息資源優(yōu)勢(shì)
圖書(shū)館是文獻(xiàn)信息的收藏地和集散地，擁有眾多的信息資源，能為廣大用戶提供翔實(shí)、有效的信息。特別是當(dāng)前文化部正在搞全國(guó)文化信息資源共享工程，目前已經(jīng)建立了依托國(guó)家圖書(shū)館的國(guó)家中心，并在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)建立了省級(jí)分中心，706個(gè)基層中心，它的分中心和基層網(wǎng)點(diǎn)基本都設(shè)在各地圖書(shū)館。圖書(shū)館基于此工程的建設(shè)，在信息總量上將得到突破，在信息營(yíng)銷上將有著無(wú)比的優(yōu)勢(shì)。
2.1.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)
隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進(jìn)，圖書(shū)館普遍加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，很多大中型圖書(shū)館建成了館際網(wǎng)，并實(shí)現(xiàn)了與ln-temet的互聯(lián)，促進(jìn)了圖書(shū)館從書(shū)目檢索到采訪、編目、閱覽、外借、咨詢等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)化，為用戶獲取信息提供了新的`手段，使圖書(shū)館的信息資源短時(shí)間內(nèi)得到傳遞和利用。在文化部的全國(guó)文化信息資源共享工程大環(huán)境下，圖書(shū)館的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化程度將得到更快的發(fā)展，在設(shè)備的現(xiàn)代化程度上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。
2.1.3技術(shù)優(yōu)勢(shì)
這里所說(shuō)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是指在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書(shū)館在業(yè)務(wù)工作中所運(yùn)用的先進(jìn)的軟件技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如xml(fxtensiblemarkedlanguage)、irc(internetrelaychat)、web-basedchat,chatreference,marc格式、drm技術(shù)等。這些技術(shù)為圖書(shū)館進(jìn)行信息資源的收集、整理、加工、傳播和應(yīng)用提供了保障。
2.2劣勢(shì)分析(weaknesses分析)
2.2.1圖書(shū)館管理中的陳舊觀念問(wèn)題
圖書(shū)館作為公益性事業(yè)單位為社會(huì)文化建設(shè)做貢獻(xiàn)，然而現(xiàn)在許多圖書(shū)館，特別是落后地區(qū)的圖書(shū)館仍以傳統(tǒng)的管理思想指導(dǎo)圖書(shū)館的業(yè)務(wù)工作，致使圖書(shū)館在一定程度上處于一種被動(dòng)地、單一地為用戶服務(wù)的狀態(tài)，圖書(shū)館在用戶心中的地位相對(duì)低下。管理理念的陳舊，將會(huì)使圖書(shū)館擁有眾多資源的優(yōu)勢(shì)難以呈現(xiàn)出來(lái)。
2.2.2圖書(shū)館館員素質(zhì)問(wèn)題
長(zhǎng)期以來(lái)，圖書(shū)館工作呈現(xiàn)出“館員為主，讀者為輔”的服務(wù)意識(shí)，忽略“用戶至上”的圖書(shū)館服務(wù)宗旨，在工作中缺乏服務(wù)的熱情和積極性;同時(shí)，圖書(shū)館館員在隊(duì)伍構(gòu)成上復(fù)雜，水平參差不齊，知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，計(jì)算機(jī)知識(shí)貧乏，外語(yǔ)水平偏低。這樣的圖書(shū)館館員素質(zhì)不能適應(yīng)日益發(fā)展的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要。
2.3機(jī)會(huì)分析(opportunities分析)
2.3.1存在的市場(chǎng)需求決定圖書(shū)館信息營(yíng)銷具有可能性
用戶在查找信息資源前都有一定的范圍要求，但面對(duì)當(dāng)前眾多的沒(méi)有專業(yè)分類的信息資源，查找資料花費(fèi)許多時(shí)間，到最后往往還發(fā)現(xiàn)自己找到的資料缺乏系統(tǒng)性和有效性，無(wú)法提高工作效率。用戶的這種信息需求現(xiàn)狀，實(shí)際上為圖書(shū)館信息營(yíng)銷帶來(lái)了契機(jī)。圖書(shū)館完全可以和用戶之間達(dá)成某種協(xié)議，根據(jù)用戶的要求，讓圖書(shū)館專業(yè)人員完成用戶查找資料的過(guò)程，將整理加工好的信息資源及時(shí)呈現(xiàn)給用戶。
2.3.2目前的信息咨詢業(yè)為圖書(shū)館信息營(yíng)銷提供了借鑒
現(xiàn)在市場(chǎng)中的營(yíng)利性信息咨詢機(jī)構(gòu)主要為企業(yè)提供市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，它們利用自身的專業(yè)性為企業(yè)提供當(dāng)前的一些定量信息(如產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、同類產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品牌數(shù)量等)和定性信息(如企業(yè)形象調(diào)查、產(chǎn)品使用反饋調(diào)查、竟?fàn)帉?duì)手情況調(diào)查等)，為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然企業(yè)為這些有效的信息將付給信息咨詢機(jī)構(gòu)相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。圖書(shū)館信息營(yíng)銷可依據(jù)信息咨詢機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷模式，結(jié)合自身公益性服務(wù)的特點(diǎn)，找到適合自己發(fā)展的模式，使圖書(shū)館信息營(yíng)銷在操作上具有可行性。
2.3.3政府投人為圖書(shū)館信息營(yíng)銷帶來(lái)了機(jī)遇
作為公益性事業(yè)，”政府加大了對(duì)圖書(shū)館事業(yè)的投人。十四屆六中全會(huì)、十五大，把文化建設(shè)提到了黨和國(guó)家的重要議事日程，圖書(shū)館作為文化基礎(chǔ)設(shè)施的重要部分和人們學(xué)習(xí)的終身學(xué)校，迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。在此機(jī)遇下，各地圖書(shū)館基礎(chǔ)設(shè)施(館舍)和工作設(shè)備得到明顯改善，截止底，我國(guó)省級(jí)公共圖書(shū)館及省會(huì)城市、副省級(jí)城市公共圖書(shū)館建設(shè)新館已超過(guò)40家。政府的投人使圖書(shū)館硬件設(shè)施得到建設(shè)和完善，為圖書(shū)館信息營(yíng)銷的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。
2.4威脅分析(threats分析)
2.4.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息給圖書(shū)館信息營(yíng)銷帶來(lái)的威脅
任何事物都有它的兩面性，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)同樣具有兩面性。前面已經(jīng)談到它是圖書(shū)館信息營(yíng)銷的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，同樣，它對(duì)圖書(shū)館來(lái)說(shuō)也是一個(gè)威脅。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，營(yíng)運(yùn)商的競(jìng)爭(zhēng)，使得網(wǎng)上的信息資源呈現(xiàn)重復(fù)與泛濫的狀態(tài)。然而網(wǎng)絡(luò)的快捷和方便，讓許多用戶都愿意利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查詢和收集信息資料，甚至愿意給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商支付費(fèi)用來(lái)獲得信息資料，很少“光顧”圖書(shū)館，忽視圖書(shū)館里更多更詳盡的信息資源。
2.4.2圖書(shū)館信息營(yíng)銷在信息產(chǎn)業(yè)中面臨的威脅
互聯(lián)網(wǎng)和信息市場(chǎng)的發(fā)展，催生出眾多各具特色的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，圖書(shū)館已不再是惟一的信息提供者。圖書(shū)館信息營(yíng)銷作為一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，尚處于弱小階段，然其所處的整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)大環(huán)境出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的狀況。信息產(chǎn)業(yè)中營(yíng)利性信息機(jī)構(gòu)的最終目的是在市場(chǎng)中獲得最大經(jīng)濟(jì)效益，它們?yōu)橛行枰目蛻籼峁┦袌?chǎng)信息的收集、整理、分析等活動(dòng)，從而為客戶節(jié)約時(shí)間，搶占有利的發(fā)展商機(jī)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。圖書(shū)館因?yàn)閭鹘y(tǒng)因素，雖身在信息產(chǎn)業(yè)中卻缺乏有力有效的營(yíng)銷活動(dòng)，參與信息市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成為一件難事，使得圖書(shū)館面對(duì)當(dāng)前快速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)顯得無(wú)足輕重。
通過(guò)對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析，充分認(rèn)識(shí)到圖書(shū)館面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，圖書(shū)館作為傳統(tǒng)的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要跟上通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，與其它信息服務(wù)提供者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng);另一方面，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制的建立，信息工作機(jī)制發(fā)生了根本變化，信息市場(chǎng)正迅速發(fā)展，為圖書(shū)館信息營(yíng)銷提供了機(jī)遇。當(dāng)前，圖書(shū)館界已達(dá)成較為一致的認(rèn)識(shí):必須強(qiáng)化信息職能，共建共享資源。同時(shí)抓住政府加強(qiáng)圖書(shū)館建設(shè)的機(jī)遇，從信息資源、設(shè)備設(shè)施、館員培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)管理等方面進(jìn)行改造和完善，以強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)進(jìn)人信息產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓信息市場(chǎng)，在信息社會(huì)和電子信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中生存并發(fā)展。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇五
【作者單位】史小艷，華中師范大學(xué)出版社；嚴(yán)定友，華中師范大學(xué)出版社。
一、新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版概況
1.新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的歷史及現(xiàn)狀
相較于其他人文社科類學(xué)科，新聞傳播學(xué)興起的歷史較短，但是發(fā)展迅速。改革開(kāi)放尤其是20世紀(jì)90年代以來(lái)，新聞學(xué)圖書(shū)的出版進(jìn)入新的時(shí)期，1982年，甘惜分教授的《新聞理論基礎(chǔ)》出版，這是新中國(guó)成立后的第一本新聞學(xué)術(shù)著作。隨著新聞傳播學(xué)從國(guó)外引進(jìn)，新聞傳播學(xué)如雨后春筍般在各大高校、研究所興起，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量也呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。各大高校，尤其是中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等新聞傳播學(xué)重鎮(zhèn)，陸續(xù)出版了新聞傳播學(xué)系列理論研究著作和教學(xué)用書(shū)，無(wú)論是數(shù)量還是種類，都取得了頗多成就。21世紀(jì)，新聞傳播學(xué)教育蓬勃興起，新聞傳播學(xué)研究不斷向廣度和深度拓展，每年皆有數(shù)百種相關(guān)圖書(shū)出版。新聞傳播學(xué)的迅速擴(kuò)張使其學(xué)科的影響力和聲譽(yù)廣泛提高，并逐漸成為眾多高校的熱門專業(yè)。
新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量的增長(zhǎng)既有現(xiàn)實(shí)的因素，又有歷史的因素，其重要性不言而喻。首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量的增長(zhǎng)適應(yīng)了新聞學(xué)教育對(duì)圖書(shū)的需求。改革開(kāi)放30余年，我國(guó)新聞傳播學(xué)專業(yè)教學(xué)點(diǎn)已有800余家，每年向社會(huì)輸送數(shù)以萬(wàn)計(jì)的畢業(yè)生。正是新聞傳播學(xué)教育的發(fā)展，對(duì)新聞傳播學(xué)出版數(shù)量及質(zhì)量提出了更高的要求。其次，文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，日益受到重視，新聞傳播學(xué)的研究和圖書(shū)出版既反映我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，又為我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要的指引。再次，新聞傳播學(xué)作為舶來(lái)品，其研究的建構(gòu)和基礎(chǔ)理論直接來(lái)源于國(guó)外的相關(guān)成果。新聞傳播學(xué)與中國(guó)社會(huì)實(shí)際相結(jié)合的問(wèn)題一直處于不斷探索之中，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的出版既表明新聞傳播學(xué)緊跟時(shí)代步伐、不斷地創(chuàng)新研究，學(xué)科結(jié)構(gòu)建設(shè)發(fā)展健全，又標(biāo)志著中國(guó)特色社會(huì)主義新聞傳播學(xué)的建設(shè)步伐加快。只有推動(dòng)新聞傳播學(xué)教育，大力發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，提高學(xué)科研究的熱情，才有利于新聞傳播學(xué)研究工作和圖書(shū)出版工作的開(kāi)展，進(jìn)而建立系統(tǒng)的、有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞傳播學(xué)體系。
2.新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的特點(diǎn)與趨勢(shì)
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版迎來(lái)繁榮景象。以為界，在此之前，我國(guó)出版的新聞傳播學(xué)圖書(shū)雖然在數(shù)量上出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，但總體數(shù)量相對(duì)較少，種類較為單一；在此之后，新聞傳播學(xué)被確立為一級(jí)學(xué)科，教育部門的重視和支持極大地促進(jìn)了高校新聞傳播學(xué)教育的發(fā)展，此外，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)。
（1）圖書(shū)出版漸成體系，深度廣度不斷拓展
在我國(guó)新聞傳播學(xué)教育開(kāi)設(shè)初期，相關(guān)圖書(shū)出版較少，主要以中國(guó)人民大學(xué)及復(fù)旦大學(xué)等新聞教育水平較高的幾所院校出版的教材為主；20世紀(jì)90年代，新聞傳播學(xué)教育步入快速發(fā)展時(shí)期，國(guó)家開(kāi)始重視新聞傳播學(xué)的教育，在多所高校設(shè)立碩士、博士點(diǎn)，這直接促進(jìn)了大量新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版；經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今新聞傳播學(xué)研究專著的出版積累頗豐，新聞傳播學(xué)教材體系也已臻于完備。此外，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版質(zhì)量不斷提升，理論研究水平不斷提高，國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同的研究視角尋求理論新突破和實(shí)踐新認(rèn)識(shí)。比如陳力丹先生自起，每年都發(fā)表關(guān)于中國(guó)新聞傳播學(xué)出版的概述，對(duì)當(dāng)年的新聞傳播學(xué)研究成果進(jìn)行綜合分析和點(diǎn)評(píng)。在新聞傳播學(xué)教材出版方面，劉鴻英先生通過(guò)對(duì)中美兩國(guó)新聞學(xué)、傳播學(xué)權(quán)威教材內(nèi)容的比較和分析，指出我國(guó)高校新聞傳播教學(xué)和教材存在的不足并提出改進(jìn)建議[1]?？傮w來(lái)看，我國(guó)新聞傳播學(xué)出版無(wú)論是理論研究還是系列教材，都在不斷地拓展和深入。
（2）“譯著”與“專著”平分秋色，教材類與學(xué)術(shù)類旗鼓相當(dāng)
新聞傳播學(xué)作為一門學(xué)科最初在西方興起，引入我國(guó)的時(shí)間較短，因此在我國(guó)的新聞傳播學(xué)發(fā)展初期，學(xué)者們?cè)罅糠g國(guó)外著作，一方面用于高校教學(xué)，另一方面也為國(guó)內(nèi)相關(guān)圖書(shū)出版提供一定的參考。一些學(xué)者由此成為研究國(guó)外理論和領(lǐng)域內(nèi)著名學(xué)者思想的權(quán)威，其翻譯的著作也成為出版界的標(biāo)桿。例如何道寬先生翻譯的麥克盧漢等學(xué)者的系列著作，對(duì)國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域影響深刻。隨著國(guó)內(nèi)研究水平與國(guó)際的接軌，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究著作大量出版。從新聞傳播學(xué)類暢銷書(shū)中譯著和國(guó)內(nèi)學(xué)者專著各占一半的比重可以看出，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)“譯著”與“專著”數(shù)量大致相當(dāng)。早期新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版是為滿足教學(xué)的需要，但大量同類圖書(shū)競(jìng)相出版，整體質(zhì)量并不理想。隨著市場(chǎng)和研究的發(fā)展，一些學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的新聞傳播學(xué)圖書(shū)顯著增多，在教材類新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版依舊占據(jù)大量市場(chǎng)的同時(shí)，學(xué)術(shù)類新聞傳播學(xué)圖書(shū)的市場(chǎng)份額也在不斷增加，兩者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大有旗鼓相當(dāng)之勢(shì)。
（3）出版內(nèi)容趨于多元，學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用增強(qiáng)
在早期出版的新聞傳播學(xué)圖書(shū)中，新聞?lì)惢騻鞑ダ碚擃惖臅?shū)籍明顯偏多，在研究方法上以定性分析為主，涉及統(tǒng)計(jì)學(xué)等定量分析方法的內(nèi)容較少。在當(dāng)今的新聞傳播學(xué)著作中，定性與定量相結(jié)合的研究方法已經(jīng)普遍應(yīng)用。比如蘇新寧先生對(duì)cssci中2000―20新聞傳播學(xué)論文引用圖書(shū)的情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選出本學(xué)科中被引次數(shù)相對(duì)較多的197種圖書(shū)，該研究對(duì)于分析新聞傳播學(xué)圖書(shū)的學(xué)術(shù)影響力很有意義[2]。此外，定性與定量相結(jié)合的研究方法已經(jīng)成為一般學(xué)術(shù)研究的基本方法。定性與定量相結(jié)合的研究方法可以得到相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，提高研究的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。
二、新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版困境
信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾閱讀習(xí)慣和興趣的持續(xù)變化，使得我國(guó)圖書(shū)出版向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型已成必然趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動(dòng)新媒體的發(fā)展，數(shù)字出版物的市場(chǎng)需求快速擴(kuò)大，但當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不能與讀者閱讀需求相匹配。數(shù)字化出版潛力巨大，但優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀產(chǎn)品短缺的現(xiàn)象，在新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版中同樣存在，業(yè)界面臨著許多復(fù)雜而又難以解決的問(wèn)題。
1.認(rèn)識(shí)不足，人才與資金難以滿足數(shù)字化出版需求
首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版集中于傳統(tǒng)領(lǐng)域，現(xiàn)有的出版人才大多數(shù)不具有數(shù)字化出版的意識(shí)和能力，難以滿足數(shù)字化出版對(duì)復(fù)合型人才的要求，現(xiàn)有的出版程序和工作規(guī)范也明顯不適應(yīng)數(shù)字化出版需求。其次，數(shù)字化出版需要投入大量的資金，缺乏資本運(yùn)營(yíng)模式的傳統(tǒng)出版部門難以支撐。再次，數(shù)字圖書(shū)出版的收益中互聯(lián)網(wǎng)廣告占有較大份額，電子書(shū)付費(fèi)所占份額相對(duì)較低，這對(duì)傳統(tǒng)出版觀念來(lái)說(shuō)是一種顛覆性的改變。由于觀念改變遲緩，以及缺乏人才和資金，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢，要真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破還有很長(zhǎng)的路要走。
2.數(shù)字化出版模式單一、轉(zhuǎn)變形態(tài)有限
目前，國(guó)內(nèi)外常用的數(shù)字化出版模式主要有兩種，一種是出版社與電子閱讀器開(kāi)發(fā)商合作，將圖書(shū)內(nèi)容與電子閱讀器一起投放市場(chǎng)；另一種是出版社與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)發(fā)公司合作，開(kāi)啟在線學(xué)習(xí)模式，提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，大部分?jǐn)?shù)字化出版的方式不外乎對(duì)紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制，相對(duì)于國(guó)外“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，國(guó)內(nèi)流行的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式要落后得多。比如新聞傳播學(xué)圖書(shū)，其數(shù)字化出版只是單純將內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形態(tài)。同時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化業(yè)務(wù)收益甚微也讓出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難重重。
新聞傳播學(xué)專著、論文等學(xué)術(shù)成果通常是紙質(zhì)出版與電子出版捆綁銷售。例如，中國(guó)知網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的電子圖書(shū)出版數(shù)據(jù)庫(kù)，優(yōu)質(zhì)期刊一旦出版，中國(guó)知網(wǎng)便會(huì)對(duì)其文章搜集、編輯，進(jìn)行數(shù)字化出版，但這種數(shù)字化出版方式過(guò)于單一。我國(guó)新聞傳播學(xué)期刊出版資源分散、市場(chǎng)主體缺失、網(wǎng)絡(luò)化程度低、集成度小，數(shù)字化出版能力較弱。相對(duì)于國(guó)外數(shù)字化出版的立體化開(kāi)發(fā)、多種模式發(fā)展，我國(guó)數(shù)字化出版的線性結(jié)構(gòu)需要改變。
3.版權(quán)保護(hù)制度不完善
目前，新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的一個(gè)明顯障礙是版權(quán)保護(hù)不力。由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息拷貝和獲取變得輕而易舉，同時(shí)，由于相關(guān)法律對(duì)數(shù)字出版物內(nèi)容復(fù)制缺乏規(guī)范和限制，使得一些作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益無(wú)法得到保障。另外，數(shù)字化出版涉及的利益方遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)出版，除作者和出版商外，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商占有較大比例的出版利益份額，這是導(dǎo)致數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型困難的重要因素。數(shù)字化出版領(lǐng)域倘若沒(méi)有建立完善的版權(quán)保護(hù)制度，對(duì)內(nèi)容直接生產(chǎn)者和出版者的利益保護(hù)不到位，必然會(huì)使數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型缺乏動(dòng)力。
三、新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的未來(lái)趨勢(shì)與發(fā)展策略
1.新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的未來(lái)趨勢(shì)
（1）傳統(tǒng)圖書(shū)出版與數(shù)字化出版并駕齊驅(qū)
當(dāng)今的新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版市場(chǎng)中，紙質(zhì)出版依舊占據(jù)較大比重，數(shù)字化出版則面臨多重困境。傳統(tǒng)出版雖然受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，但不會(huì)迅速被替代。首先，在新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版中，教材教輔類圖書(shū)的市場(chǎng)需求較大，其紙質(zhì)圖書(shū)因內(nèi)容編輯全面、合理，比電子書(shū)更受追捧。其次，數(shù)字化圖書(shū)出版數(shù)量逐年增加，其作用是對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的補(bǔ)充而不是替代，紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)地位短期內(nèi)難以被撼動(dòng)。再次，當(dāng)前數(shù)字化出版只是簡(jiǎn)單地復(fù)制傳統(tǒng)圖書(shū)出版的內(nèi)容，并沒(méi)有形成系統(tǒng)的數(shù)字化出版鏈條，其盈利能力相對(duì)于傳統(tǒng)出版方式要差得多。但數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)是必然的，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版的格局將是并駕齊驅(qū)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推進(jìn)新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的革新和進(jìn)步。
（2）優(yōu)勢(shì)資源聚合，壟斷數(shù)字化出版市場(chǎng)
我國(guó)傳統(tǒng)出版資源比較分散，相較之下，數(shù)字化出版呈現(xiàn)集中化特點(diǎn)，數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)被幾家起步較早、發(fā)展較快的數(shù)字出版集團(tuán)壟斷，其憑借人才、資源、平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，形成比較完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，這種格局一時(shí)很難打破。在未來(lái)的發(fā)展路徑中，這些大型數(shù)字出版集團(tuán)會(huì)不斷擴(kuò)大其在數(shù)字出版領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，強(qiáng)化其地位。規(guī)?；臄?shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)是確立壟斷地位的前提，要形成規(guī)模化的數(shù)字圖書(shū)生產(chǎn)，一是要具備強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息搜索、傳輸能力，二是要具備高效優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而后者正是傳統(tǒng)專業(yè)出版社所具有的優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容生產(chǎn)利益鏈上的良性互補(bǔ)合作，勢(shì)必是未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一種合理結(jié)構(gòu)，其為催生數(shù)字化出版的業(yè)內(nèi)翹楚奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[3]。
2.新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版發(fā)展策略
（1）創(chuàng)新數(shù)字化出版流程
傳統(tǒng)圖書(shū)的出版流程已經(jīng)難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版要求，必須進(jìn)行出版流程創(chuàng)新。首先，要重視數(shù)字內(nèi)容的選取，重視內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性，擴(kuò)展數(shù)字出版來(lái)源，擴(kuò)大可選擇的`范圍。其次，要依靠數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開(kāi)發(fā)數(shù)字出版編輯系統(tǒng)。再次，要把先進(jìn)的印刷技術(shù)融入數(shù)字化出版中，以滿足受眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化印刷的創(chuàng)新。也就是說(shuō)，要將“+互聯(lián)網(wǎng)”思維轉(zhuǎn)換為“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大平臺(tái)，是集生產(chǎn)、服務(wù)、管理、銷售于一體的終端，單純地把互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)的延伸難以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版流程的革新，只有以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)數(shù)字化出版的內(nèi)在模式，優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，重視出版內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字化出版流程，才能滿足受眾的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
（2）優(yōu)勢(shì)整合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版與營(yíng)銷一體化
新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版不僅能滿足受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀的需求，同時(shí)為出版拓展了新的發(fā)展方向。數(shù)字化出版的目的在于拓展銷售平臺(tái)，獲取更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，而數(shù)字化出版與營(yíng)銷的一體化可以更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)一體化，就要充分利用數(shù)字化手段，整合資源，統(tǒng)籌傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，在保留傳統(tǒng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷方式。此外，新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版營(yíng)銷要實(shí)現(xiàn)出版社與讀者之間的互動(dòng)，滿足受眾的個(gè)性化需求[4]。受眾可以隨時(shí)了解新聞傳播學(xué)圖書(shū)的出版信息，出版社可以了解受眾的心理需求，以此改善出版質(zhì)量、優(yōu)化出版流程。在數(shù)字化營(yíng)銷過(guò)程中，可以開(kāi)展圖書(shū)分眾化銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體高度發(fā)達(dá)，受眾的個(gè)性化需求各異，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的內(nèi)容也各有特色，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)狀況，提供有針對(duì)性的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)是數(shù)字化出版的營(yíng)銷方向，也是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版與營(yíng)銷一體化的前提。
（3）構(gòu)建多元化商業(yè)模式，拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈
經(jīng)濟(jì)學(xué)家elliot認(rèn)為，商業(yè)模式簡(jiǎn)單而言就是企業(yè)的盈利模式，就是“盈利=收入-成本”[5]。目前，我國(guó)大部分?jǐn)?shù)字化出版僅僅是傳統(tǒng)書(shū)籍內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，模式較為單一，難以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求。新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版應(yīng)該將產(chǎn)品和服務(wù)定位于開(kāi)放性、綜合性的內(nèi)容平臺(tái)。首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)要打破單一的數(shù)字化出版模式，解決渠道平臺(tái)障礙，利用互聯(lián)網(wǎng)的用戶資源和平臺(tái)資源，創(chuàng)新模式與渠道，尋找數(shù)字化出版的新出路。其次，構(gòu)建多元化的商業(yè)模式，降低硬件成本和內(nèi)容成本。數(shù)字化出版的收入不僅要從產(chǎn)品銷售方面著手，更要在數(shù)字服務(wù)、增值服務(wù)以及廣告等方面下功夫，建構(gòu)合理有效的利益結(jié)構(gòu)模式。再次，要?jiǎng)?chuàng)立多元化平臺(tái)，聚合優(yōu)勢(shì)資源，拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，將出版機(jī)構(gòu)身份由出版社轉(zhuǎn)換為數(shù)字出版商，建立集內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)提供于一體的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，提升出版社的品牌價(jià)值，獲得最大的盈利空間。
新聞傳播學(xué)圖書(shū)的讀者，大多數(shù)是專門從事現(xiàn)代信息傳播理論研究與實(shí)踐的高校學(xué)者、學(xué)生和媒體從業(yè)人員，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播特征有著更為深刻而獨(dú)到的領(lǐng)悟。因此，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須以互聯(lián)網(wǎng)思維為引導(dǎo)，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理論與技術(shù)重構(gòu)數(shù)字化出版的模式與結(jié)構(gòu)，唯有如此，才能打造新聞出版學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版特色，引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
[1]劉鴻英.中美兩國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)教育及教材的比較研究[j].南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），（9）：1-10.
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇六
數(shù)字環(huán)境為圖書(shū)館營(yíng)銷提供了極大的便利，促進(jìn)了圖書(shū)館的發(fā)展，主要體現(xiàn)在對(duì)信息資源和信息技術(shù)的影響，對(duì)信息活動(dòng)和傳播方式的影響，這種影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，對(duì)復(fù)雜知識(shí)的檢索，對(duì)數(shù)字環(huán)境的提高和對(duì)內(nèi)隱藏的知識(shí)的擴(kuò)展。數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷的發(fā)展已成為一種趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與圖書(shū)館信息的結(jié)合正在改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，并將在未來(lái)的發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。
2.1數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷的信息資源和技術(shù)以及信息活動(dòng)和傳播方式都受到了改變，其也是數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷發(fā)展的必然結(jié)果，圖書(shū)館只有在數(shù)字環(huán)境中生存和發(fā)展，其職能才會(huì)得到強(qiáng)化，對(duì)開(kāi)拓信息產(chǎn)業(yè)，發(fā)展信息市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。（1）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷中信息資源和信息技術(shù)的影響。傳統(tǒng)的方式是以書(shū)本為傳播媒介，在新時(shí)代下就暴露了其許多缺點(diǎn)，數(shù)字環(huán)境將各種信息資源數(shù)字化，便于保存有利用在網(wǎng)上對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)和整理，更方便傳播和使用更好地為讀者提供了服務(wù)。（2）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷中信息活動(dòng)和傳播方式的影響?，F(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展包括現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，它們?cè)趫D書(shū)館營(yíng)銷中得到了廣泛的應(yīng)用，數(shù)字環(huán)境下的圖書(shū)館營(yíng)銷中的信息傳播方式發(fā)生了改變拓展了圖書(shū)館的信息服務(wù)空間和信息服務(wù)手段。信息市場(chǎng)的變化也是快速的，所以數(shù)字環(huán)境符合了圖書(shū)館營(yíng)銷中信息主動(dòng)傳遞、快速的特點(diǎn)。
2.2數(shù)字環(huán)境和圖書(shū)館營(yíng)銷是相互聯(lián)系的，也會(huì)相互影響，在固定的情況下數(shù)字環(huán)境是圖書(shū)館營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的有利條件，使圖書(shū)館營(yíng)銷更加人性化，可以讓用戶獲得最準(zhǔn)確的信息和資料，方便了對(duì)信息的搜索，節(jié)約了用戶的時(shí)間。（1）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷的復(fù)雜信息知識(shí)的檢索功能影響。傳統(tǒng)的.圖書(shū)館方式面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)和資料時(shí)，需要時(shí)間整合還會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，數(shù)字環(huán)境具有涵蓋面寬，類型多，跨地域性強(qiáng)等特點(diǎn)，并且可以自動(dòng)將信息進(jìn)行整合和組織，不會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)，任何地點(diǎn)都可以檢索到所需要的信息，圖書(shū)館不再是唯一的選擇。（2）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷內(nèi)在隱藏知識(shí)的擴(kuò)展影響。對(duì)于顯性知識(shí)來(lái)說(shuō)用戶比較容易搜索，但是隱性知識(shí)影響了查找，數(shù)字環(huán)境下可將隱性知識(shí)搜索出來(lái)，數(shù)字環(huán)境下可明確讀者的需求，并根據(jù)需求和資料建立信息庫(kù)，挖掘讀者的潛力。（3）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷質(zhì)量的提高。傳統(tǒng)的圖書(shū)館營(yíng)銷只是紙質(zhì)的書(shū)本的營(yíng)銷，而在數(shù)字環(huán)境下則開(kāi)拓出了更多的功能，提高了圖書(shū)館營(yíng)銷的質(zhì)量，無(wú)論是信息服務(wù)的內(nèi)容還是方式，在整體服務(wù)上都有所改變，數(shù)字環(huán)境為服務(wù)營(yíng)銷提供了可營(yíng)銷的產(chǎn)品。數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷的影響在一步步滲透，為圖書(shū)館營(yíng)銷提供便利的同時(shí)，圖書(shū)館營(yíng)銷也應(yīng)當(dāng)不斷的改革尋找發(fā)展的機(jī)會(huì)，利用數(shù)字環(huán)境的平臺(tái)優(yōu)化自身的服務(wù)。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇七
3.1圖書(shū)館管理體系的創(chuàng)新。圖書(shū)館營(yíng)銷需要依靠一定的組織機(jī)構(gòu)支撐其進(jìn)行，各個(gè)部門包括宣傳部、公關(guān)部、營(yíng)銷部實(shí)現(xiàn)其職能尋找用戶和市場(chǎng)，在數(shù)字環(huán)境下需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)將圖書(shū)館信息的營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來(lái)，需要對(duì)圖書(shū)館的管理體系進(jìn)行創(chuàng)新，體系是圖書(shū)館營(yíng)銷的載體，保證圖書(shū)館營(yíng)銷工作在數(shù)字環(huán)境下可以順利進(jìn)行。
3.2用戶信息的使用研究。圖書(shū)館營(yíng)銷的核心是達(dá)到用戶滿意，用戶處于主導(dǎo)位置，對(duì)用戶的信息需求要進(jìn)行收集和記錄，從整體把握用戶需要什么所關(guān)注的問(wèn)題焦點(diǎn)，深入了解信息市場(chǎng)的情況，可以通過(guò)辦理借閱證、問(wèn)卷調(diào)查等，也可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，通過(guò)對(duì)信息的研究發(fā)現(xiàn)潛在的客戶資源和信息。
3.3定價(jià)促銷及服務(wù)宣傳。圖書(shū)館營(yíng)銷的產(chǎn)品和服務(wù)最終要通過(guò)商品化的定價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)用戶的目的，價(jià)格影響效益，在數(shù)字環(huán)境下用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上查找搜索，直到出現(xiàn)能夠接受的價(jià)格才會(huì)購(gòu)買，圖書(shū)館的信息服務(wù)營(yíng)銷一般都是提供無(wú)償服務(wù)的，對(duì)于特殊的產(chǎn)品價(jià)格也不會(huì)高于成本。宣傳也是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在數(shù)字環(huán)境下只有主動(dòng)地運(yùn)用促銷和宣傳的方法才會(huì)被用戶接受，例如使用新聞發(fā)布會(huì)等方法。
3.4實(shí)施個(gè)性化一站式的信息服務(wù)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用戶的需求不盡相同主動(dòng)為用戶推送適合的個(gè)性化服務(wù)有利于挖掘新的用戶，讓客戶滿意，一站式的信息服務(wù)是以方便用戶為出發(fā)點(diǎn)，提供全套方便的服務(wù)，從搜索查找、上網(wǎng)瀏覽、，為用戶節(jié)約了時(shí)間。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，圖書(shū)館營(yíng)銷應(yīng)該爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)股份，只有不斷的為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能打開(kāi)市場(chǎng)，提高現(xiàn)在所擁有的讀者的忠誠(chéng)度，開(kāi)拓出新的用戶，吸引潛在的讀者群。必須要采取一系列有效措施比如建立讀者檔案，進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，圖書(shū)館營(yíng)銷將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇八
教輔出版是我國(guó)出版業(yè)的重要組成部分，對(duì)我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展起著重要作用。近年來(lái)，我國(guó)紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，數(shù)字化出版則逐漸成為時(shí)代潮流。數(shù)字化出版具有編輯便利、網(wǎng)絡(luò)下載、快速查詢、海量?jī)?chǔ)存、及時(shí)更新等諸多優(yōu)勢(shì)，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔它顯然更具潛力。數(shù)字出版的這些優(yōu)勢(shì)與教輔圖書(shū)的功能需求具有較高的契合度，因此，它在當(dāng)今的出版業(yè)中廣受歡迎。數(shù)字出版的普及和發(fā)展，不僅為我國(guó)教輔出版帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)其提出了挑戰(zhàn)。因此，如何有效實(shí)現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前我國(guó)教輔出版亟需研究和解決的問(wèn)題。
一、新時(shí)期教輔出版數(shù)字化面臨的困境
由于教輔出版的門檻相對(duì)較低，但利潤(rùn)空間卻很大，因此，出版隊(duì)伍逐漸壯大。出版商為了盡早出版搶占市場(chǎng)，出現(xiàn)嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，教輔內(nèi)容質(zhì)量低下，極度缺乏創(chuàng)新性。這直接導(dǎo)致教輔出版行業(yè)朝著“重復(fù)出版”方向發(fā)展，數(shù)據(jù)資源實(shí)用性逐漸下降，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及和發(fā)展，數(shù)字出版逐漸得到業(yè)界認(rèn)可和接受，目前，我國(guó)許多教輔出版企業(yè)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)頁(yè)，為讀者提供更加廣闊的學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。數(shù)字出版的發(fā)展為我國(guó)教輔出版注入了新的活力，促使我國(guó)教輔出版逐漸與國(guó)際接軌，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。但不可否認(rèn)，數(shù)字出版在為教輔出版帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)同時(shí)，也對(duì)教輔內(nèi)容的實(shí)用性、豐富性、可操作性提出了更高的要求。目前，我國(guó)紙質(zhì)教輔書(shū)籍多側(cè)重對(duì)知識(shí)的梳理與總結(jié)，主要依據(jù)考試范圍，進(jìn)行不同程度的鞏固和強(qiáng)化，多關(guān)注做題技巧與方法的講解。若將這些內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，教輔內(nèi)容的豐富性就會(huì)相對(duì)降低。因此，若何科學(xué)改進(jìn)教輔內(nèi)容，并通過(guò)數(shù)字化技術(shù)將之展現(xiàn)在讀者面前，是新時(shí)期教輔出版數(shù)字化面臨的最大難題。
二、新時(shí)期實(shí)現(xiàn)教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略
通過(guò)以上分析不難發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)教輔出版在內(nèi)容、形式及市場(chǎng)環(huán)境等方面都存在許多問(wèn)題。數(shù)字出版的問(wèn)世為教輔出版帶來(lái)了新的契機(jī)，但如何順應(yīng)時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前教輔出版需要解決的首要課題。筆者根據(jù)多年研究經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面入手，加快推進(jìn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：
1、運(yùn)用多元化載體
隨著計(jì)算機(jī)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，信息化學(xué)習(xí)已經(jīng)成為新時(shí)期教育發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，由傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)出版向多元化數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，不僅是新時(shí)期的市場(chǎng)需求，還是企業(yè)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。在當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)不再只是人們的娛樂(lè)和通訊工具，更是獲取學(xué)習(xí)資料的重要途徑。因此，應(yīng)當(dāng)充分順應(yīng)當(dāng)前人們“碎片化”的學(xué)習(xí)習(xí)慣，開(kāi)發(fā)教輔類手機(jī)報(bào)或彩信，以便學(xué)生可以隨時(shí)隨地的獲取教輔信息，提高學(xué)習(xí)效率。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)社區(qū)和網(wǎng)站逐漸走進(jìn)學(xué)生生活，因此，教輔出版應(yīng)以手機(jī)為載體，開(kāi)發(fā)實(shí)用的教輔類產(chǎn)品。除了手機(jī)，目前還出現(xiàn)了點(diǎn)讀機(jī)、電子書(shū)、電子詞典、學(xué)習(xí)機(jī)等學(xué)習(xí)工具，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔書(shū)籍，它們外觀更加絢麗奪目，功能更加全面強(qiáng)大。因此，教輔出版應(yīng)充分應(yīng)用這些學(xué)習(xí)型工具，根據(jù)學(xué)生實(shí)際需求，開(kāi)發(fā)其學(xué)習(xí)功能，擴(kuò)展其學(xué)習(xí)內(nèi)容。不僅要進(jìn)一步擴(kuò)大單詞容量、課件數(shù)量，還要開(kāi)發(fā)互動(dòng)學(xué)習(xí)的新模式，增強(qiáng)這些學(xué)習(xí)工具的互動(dòng)性，以此提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。可以增加在線測(cè)驗(yàn)、動(dòng)畫(huà)演示、實(shí)景示范等板塊，幫助學(xué)生強(qiáng)化記憶，逐一突破課堂學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進(jìn)人們生活得各個(gè)角落。因此，除了利用以上常規(guī)的工具載體，還應(yīng)切實(shí)結(jié)合計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)功能，推動(dòng)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，可以整合基礎(chǔ)教育資源，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)，創(chuàng)立學(xué)習(xí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建百科知識(shí)庫(kù)、圖片庫(kù)、閱讀材料庫(kù)等資料數(shù)據(jù)庫(kù)，切實(shí)做好課程資源建設(shè)。同時(shí)，還可以將這些內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，添加智能搜索功能，讓學(xué)生能夠根據(jù)自身需求快速獲取教輔信息。除此之外，若要增強(qiáng)學(xué)校與家庭的溝通交流，增強(qiáng)教育的信息化，還可以開(kāi)發(fā)“電子書(shū)包”，改革教輔信息的傳輸、出版、修訂、使用等流程，將配套教材、課前預(yù)習(xí)、課后輔導(dǎo)、互動(dòng)學(xué)習(xí)等內(nèi)容和環(huán)節(jié)，通過(guò)數(shù)字化處理融于一體。為學(xué)生提供個(gè)性化、互動(dòng)化、規(guī)范化的學(xué)習(xí)方案。教輔出版若要順應(yīng)時(shí)代潮流，還應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)信息傳播、交流互動(dòng)、資源共享、網(wǎng)上教育的教輔信息服務(wù)平臺(tái)，提高教輔出版的公共服務(wù)能力。將教學(xué)過(guò)程中的教學(xué)產(chǎn)出、科研成果等內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)搭建、內(nèi)容提供、渠道推廣等途徑加以匯集和整理。進(jìn)而為學(xué)生提供大容量、全方位、低成本、快速度的教學(xué)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)最大限度的資源共享。
2、提高編輯的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力
編輯是教輔出版的主要組成力量，因此，若要實(shí)現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必須提高編輯的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。在數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展的新時(shí)期，知識(shí)技能更新速度日益加快，教輔編輯應(yīng)依據(jù)時(shí)代和市場(chǎng)要求，制定相應(yīng)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，通過(guò)培訓(xùn)、自學(xué)等方式豐富自身的知識(shí)內(nèi)容，補(bǔ)充知識(shí)空白。數(shù)字化時(shí)代教輔編輯主要應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)基本網(wǎng)頁(yè)制作、數(shù)據(jù)資源檢索、電子文檔處理、數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)資源搜索和各種編程語(yǔ)言，同時(shí)還應(yīng)了解平板電腦、智能手機(jī)能等智能移動(dòng)工具，掌握微博、qq、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。此外，還應(yīng)掌握一定的'教育教學(xué)理論，了解教學(xué)及課堂的新情況，把握課堂教學(xué)中出現(xiàn)的問(wèn)題，并從中尋找與數(shù)字化的契合點(diǎn)?？傮w而言，在數(shù)字化時(shí)期，教輔編輯應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種學(xué)習(xí)途徑，綜合掌握多種專業(yè)知識(shí)和技能，促使自己發(fā)展成為數(shù)字化時(shí)代的雜家。新時(shí)期的數(shù)字編輯不僅要了解教材、課標(biāo)、課堂、教育心理學(xué)，還要熟悉現(xiàn)代診斷測(cè)評(píng)理論，了解數(shù)據(jù)庫(kù)原理，能夠熟練運(yùn)用編輯器將題目打上各式各樣的標(biāo)簽，并將之上傳數(shù)據(jù)庫(kù)。
新時(shí)期教輔編輯除了要有良好的學(xué)習(xí)能力，還要具備敏銳的商業(yè)頭腦和依據(jù)市場(chǎng)需求整合資源開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。例如，數(shù)字化時(shí)代“電子書(shū)包”成為學(xué)習(xí)新時(shí)尚，教輔編輯就應(yīng)當(dāng)及時(shí)分析“電子書(shū)包”的內(nèi)容資源，研究其呈現(xiàn)形式，及在學(xué)校中的使用方式，分析其存在哪些不利因素，可以為學(xué)生創(chuàng)造哪些便利條件。此外，今年來(lái)，在線教育網(wǎng)站迅速普及，教輔編輯要全面研究這種新的教育現(xiàn)象，探究在線網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式，弄清楚它是如何吸引學(xué)生注意的，明白哪些課程最能吸引學(xué)生，系統(tǒng)分析這種模式有哪些可以借鑒利用的元素。教輔編輯不僅要踏實(shí)苦干，還應(yīng)邊干邊學(xué)，不斷提高自身的學(xué)習(xí)能力和應(yīng)變能力。數(shù)字出版在運(yùn)營(yíng)模式、技術(shù)手段、用戶習(xí)慣等方面都存在較大的變化性，因此很難做長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。這就要求教輔編輯要具備較強(qiáng)的市場(chǎng)應(yīng)變能力，根據(jù)市場(chǎng)新需求及時(shí)調(diào)整出版方案，加強(qiáng)與用戶的溝通交流，加快教輔產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，以此激發(fā)客戶興趣。
3、整合教輔內(nèi)容
無(wú)論科技如何發(fā)展，教輔出版行業(yè)的核心元素仍然是教輔內(nèi)容，數(shù)字化技術(shù)只是內(nèi)容的強(qiáng)大載體，因此，教輔出版若要健康、快速、持續(xù)發(fā)展就必須及時(shí)整合教輔內(nèi)容，并保障內(nèi)容的核心地位，這也是教輔出版得以持續(xù)發(fā)展的根本因素。首先，可以整合多年積累的教輔資源，進(jìn)行數(shù)字翻版，突破傳統(tǒng)的出版模式，采用新的信息組織方式，深度挖掘出版資源，對(duì)其進(jìn)行合理的重組和構(gòu)建。進(jìn)而為用戶提供互動(dòng)分享、內(nèi)容搜索、圖書(shū)購(gòu)買、多平臺(tái)閱讀為一體的綜合類教輔服務(wù)體系。讀者只要將其所需內(nèi)容下載到平板電腦、智能手機(jī)等終端設(shè)備就可以隨時(shí)閱讀，極大地增強(qiáng)了教輔信息的便利性。同時(shí)，這些數(shù)字化教輔信息可以重復(fù)使用，這極大地降低了教輔出版在發(fā)行、紙張、物流等方面的費(fèi)用。其次，要在翻版數(shù)字化圖書(shū)的基礎(chǔ)上對(duì)教輔資源進(jìn)行更高水平的數(shù)字化加工，深度挖掘、總結(jié)知識(shí)點(diǎn)，并通過(guò)多種數(shù)字化手段對(duì)之進(jìn)行深度加工，融入多媒體展示元素，增強(qiáng)教輔資源的互動(dòng)性。通過(guò)圖片、視頻、文字、音頻等形式，實(shí)現(xiàn)教輔內(nèi)容的智能化，以音畫(huà)互動(dòng)的方式呈現(xiàn)教輔內(nèi)容，增強(qiáng)教輔出版的趣味性和吸引力。最后，還應(yīng)發(fā)展“定制型”數(shù)字化教輔。教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，往往要受限于產(chǎn)品的形態(tài)和技術(shù)特點(diǎn)。因此，教輔出版若要增強(qiáng)自身的針對(duì)性和實(shí)用性，就必須依據(jù)客戶特點(diǎn)，專門策劃和制作相應(yīng)形式的出版方案。出版社應(yīng)以學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣和需求為根本出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的數(shù)字化教輔產(chǎn)品，針對(duì)不同的終端載體研發(fā)相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，增強(qiáng)內(nèi)容特色，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。
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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇九
隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動(dòng)中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問(wèn)題，其中物流的配送在我國(guó)占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達(dá)國(guó)家只占10%左右。也就是說(shuō)，我們的物流成本是發(fā)達(dá)國(guó)家的2－3倍。這種狀況嚴(yán)重制約了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，而對(duì)于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來(lái)實(shí)施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應(yīng)該說(shuō)是有其獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。
在營(yíng)銷理論中，價(jià)格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場(chǎng)份額的大小和盈利率的高低。同時(shí)價(jià)格也是營(yíng)銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個(gè)變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的特征，導(dǎo)致定價(jià)方法有別與傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略。因此價(jià)格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營(yíng)信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉(cāng)促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認(rèn)真考慮電子市場(chǎng)區(qū)別于有形物理市場(chǎng)的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷渠道。他們?cè)谛碌沫h(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營(yíng)銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營(yíng)銷策略是十分有必要的。
數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過(guò)數(shù)字化并能夠通過(guò)如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場(chǎng)上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務(wù)類。工具類比如計(jì)算機(jī)軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書(shū)籍、雜志、音樂(lè)影像、電視節(jié)目、在線學(xué)習(xí)和虛擬主機(jī)的服務(wù)等；在線服務(wù)類有faq（常見(jiàn)問(wèn)題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶關(guān)系管理等。
越來(lái)越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運(yùn)作方式成為我國(guó)因特網(wǎng)普及的推動(dòng)力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進(jìn)其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過(guò)對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟(jì)特征的分析，來(lái)尋求對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略.
二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征
數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征，正是這些經(jīng)濟(jì)特征導(dǎo)致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營(yíng)銷與定價(jià)策略。
1．特殊的成本結(jié)構(gòu)
固定成本和可變成本的`巨大差異還不是數(shù)字化產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)特殊的唯一原因。數(shù)字化產(chǎn)品的固定成本和可變成本還有各自的特殊性。其固定成本的主要部分是沉淀成本(sunkcost)，即一旦第一份拷貝的制造過(guò)程因故中止就不能收回的成本。比如你投資興建一幢辦公樓中途決定放棄的話，只能將其轉(zhuǎn)賣出去收回部分成本。如果你正在拍的一部電影突然停下來(lái)的話，你可能根本賣不出去電影腳本，自然不可能收回本錢。
可變成本也有不同于傳統(tǒng)的物理商品的獨(dú)特性。譬如，如果市場(chǎng)上對(duì)intel的cpu需求增加，而且超出了intel的生產(chǎn)能力，這時(shí)，為了滿足更大的需求和獲取更多的利潤(rùn)，intel就需要組織各種資源建立新的工廠。即當(dāng)傳統(tǒng)商品制造商達(dá)到其現(xiàn)有的能力時(shí)，生產(chǎn)的邊際成本將增加。與此相反，數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)沒(méi)有容量限制，即無(wú)論生產(chǎn)多少個(gè)復(fù)本，其成本也不會(huì)增加。更有甚者，是將數(shù)字化產(chǎn)品放到自己的網(wǎng)站上，供消費(fèi)者有償下載，就像許多數(shù)字化專業(yè)期刊一樣。此時(shí)，由于生產(chǎn)沒(méi)有物理形式，制造沒(méi)有成本，不需要包裝，也無(wú)須運(yùn)輸，可變成本幾乎趨近于零。換句話說(shuō)，數(shù)字化產(chǎn)品一旦生產(chǎn)出來(lái)，便具有了幾乎無(wú)限的庫(kù)存。
2．對(duì)個(gè)人偏好的依賴性
數(shù)字化產(chǎn)品極低的邊際成本使得傳統(tǒng)的定價(jià)策略在數(shù)字化產(chǎn)品市場(chǎng)上幾近失效。例如，你無(wú)法應(yīng)用成本定價(jià)法，也不能根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度定價(jià)。最可行的策略是根據(jù)數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值來(lái)定價(jià)。顯然，同樣的數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)于不同的消費(fèi)者的價(jià)值可能相去甚遠(yuǎn)。股票的即時(shí)行情對(duì)股票投機(jī)者比對(duì)長(zhǎng)期的投資者有更高的價(jià)值。
在信息完全的市場(chǎng)中，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以將其產(chǎn)品以不同的價(jià)格賣給不同的消費(fèi)者，這些不同的價(jià)格反映了其對(duì)不同消費(fèi)者的價(jià)值。然而，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，這種個(gè)人化定價(jià)(差別定價(jià))是難以行得通的。在目前的計(jì)算能力下，收集、存儲(chǔ)和發(fā)布每個(gè)消費(fèi)者的偏好資料也難辦到。另外，傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道如零售商店給同一商品標(biāo)示不同的價(jià)格也是不現(xiàn)實(shí)的。而且，數(shù)字化產(chǎn)品制造商也會(huì)因此而疏遠(yuǎn)客戶。
數(shù)字化產(chǎn)品的價(jià)值對(duì)消費(fèi)者偏好的依賴性，也導(dǎo)致了數(shù)字化產(chǎn)品在傳統(tǒng)觀念下的“不可消費(fèi)”性。即數(shù)字化產(chǎn)品的價(jià)值，對(duì)于不同消費(fèi)者來(lái)說(shuō)差異較大。雖然根據(jù)消費(fèi)者偏好產(chǎn)生的異質(zhì)性而對(duì)各種商品的需求有所不同，但這種差異對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品更甚。所以，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商為了根據(jù)客戶偏好進(jìn)行分類，就要更加依賴客戶所傳達(dá)的信號(hào)。這樣，產(chǎn)品的定制和以消費(fèi)者類型為基礎(chǔ)的差別定價(jià)，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更加重要，因?yàn)橄M(fèi)者的使用與價(jià)值具有異質(zhì)性。對(duì)于差異化產(chǎn)品，定價(jià)策略是以消費(fèi)者評(píng)價(jià)或他們的邊際付款意愿為基礎(chǔ)，而不是生產(chǎn)的邊際成本。
3．網(wǎng)絡(luò)外部性
根據(jù)梅特卡夫法則，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比。梅特卡夫法則是基于每一個(gè)新上網(wǎng)的用戶都因?yàn)閯e人的聯(lián)網(wǎng)而獲得了更多的信息交流機(jī)會(huì)。指出了網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的外部性和正反饋性：聯(lián)網(wǎng)的用戶越多，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值越大，聯(lián)網(wǎng)的需求也就越大。這樣，我們可以看出梅特卡夫定律指出了從總體上看消費(fèi)方面存在效用遞增---需求創(chuàng)造了新的需求。
網(wǎng)絡(luò)的外部性有正反饋性和負(fù)的外部性。當(dāng)趨向于正性時(shí)能發(fā)揮更大的價(jià)值，
例如傳真機(jī)和電話，如果只有很少人擁有電話或傳真機(jī)，其價(jià)值就很低；如果你的朋友或同事都有電話或傳真機(jī)的話，其價(jià)值就很高，當(dāng)形成一個(gè)通訊網(wǎng)絡(luò)后他的價(jià)值才發(fā)揮的最好。網(wǎng)絡(luò)擁擠具有負(fù)的外部性；很多人都有電話對(duì)你有利，但如果他們使用極為頻繁的話以至于你常碰到忙音，那就令人喪氣了。軟件產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)外部性的另一個(gè)例子，有很多軟件公司在為常見(jiàn)的操作系統(tǒng)如windows的用戶開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，而不是為那些不常見(jiàn)的操作系統(tǒng)。其它數(shù)字化產(chǎn)品也有網(wǎng)絡(luò)外部性，如有些電腦游戲玩的人越多就越受歡迎。
icator的人越多，其價(jià)值就越大。對(duì)于internetexplorer也是如此。顯然，這類產(chǎn)品具有如下特征：以此為誘餌吸引客戶(如ir或netscape)，剛開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品或其測(cè)試版(如各種軟件的beta測(cè)試版)。
4．無(wú)磨損性
由于缺乏通常的損耗和磨損，數(shù)字化產(chǎn)品一旦制造出來(lái)就永久地維持它的形式與品質(zhì)。汽車或建筑物這樣的耐久產(chǎn)品可能有較長(zhǎng)的壽命，它們?nèi)匀灰蚴褂枚p，損壞以至于報(bào)廢。然而，數(shù)字化產(chǎn)品不管使用多長(zhǎng)時(shí)間或是否經(jīng)常使用，質(zhì)量都不會(huì)因此而降低。
如同任何耐久商品一樣，消費(fèi)者在數(shù)字化產(chǎn)品的生命周期中只購(gòu)買一次，因此，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商其實(shí)是在與他過(guò)去的銷售來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果是，即使沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者，制造商經(jīng)常被迫對(duì)產(chǎn)品收取一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格――最低可能價(jià)格。否則，相當(dāng)多的消費(fèi)者就會(huì)等待下去。
更重要的是，無(wú)磨損性使得數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，而競(jìng)爭(zhēng)的加劇又迫使制造商加快新(版本)產(chǎn)品推出的步伐。這正是摩爾定律和達(dá)維多定律的理論根據(jù)。
數(shù)字化產(chǎn)品的無(wú)磨損性使其沒(méi)有耐久與非耐久產(chǎn)品之分。而且銷售商所賣的“新的”數(shù)字化產(chǎn)品與在二手市場(chǎng)所提供的“舊的”數(shù)字化產(chǎn)品毫無(wú)二致。所以，數(shù)字化產(chǎn)品也必須與和它沒(méi)差別的“已用過(guò)”產(chǎn)品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。如何抑制數(shù)字化產(chǎn)品在二手市場(chǎng)上的轉(zhuǎn)售，對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的制造商是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
5．易變性
由于數(shù)字化產(chǎn)品由0和1的數(shù)字序列組成，其制造商在售后會(huì)失去對(duì)產(chǎn)品真確性的控制，即消費(fèi)者在購(gòu)買了數(shù)字化產(chǎn)品后，可以對(duì)其進(jìn)行修改、組合等，從而改變了產(chǎn)品的原樣，在法律上侵犯了原著作者的版權(quán)。雖然在因特網(wǎng)上多數(shù)的免費(fèi)文件說(shuō)明僅允許未修改復(fù)本的傳播，但在0與1的世界里，這只是一個(gè)約定而在事實(shí)上是不能強(qiáng)制的。
在這種情況下，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不利用各種機(jī)制，企圖抑制這些行為。例如使用特定技術(shù)防止簡(jiǎn)單的修改。像用pdf格式的文件盡管可用adobe的acrobatreader來(lái)閱讀或打印，但用戶不能以數(shù)字化形式來(lái)儲(chǔ)存和修改。一般情況下，要在用戶層次控制下載內(nèi)容的真確性的確很困難，有些機(jī)制可用以驗(yàn)證文件是否被修改。利用密鑰技術(shù)如des與rsa可保護(hù)隱私和防止修改，但此措施僅在文件傳輸時(shí)有效。若買方關(guān)心復(fù)本的篡改，這些技術(shù)是有用的，但并不能使銷售商有效控制客戶對(duì)未授權(quán)復(fù)本的修改。
6．可復(fù)制性
數(shù)字化產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)集中在它們能輕易地復(fù)制、儲(chǔ)存或傳輸，從而達(dá)到共享的目的。然而，可復(fù)制性是一把雙刃劍。在一開(kāi)始的固定資本投入之后，生產(chǎn)的邊際成本幾乎為零。若制造商無(wú)法從市場(chǎng)中收回固定成本，那么或者產(chǎn)品的質(zhì)量勢(shì)必降低，或者產(chǎn)品會(huì)在市場(chǎng)上消失的無(wú)影無(wú)蹤。制造商絕對(duì)不會(huì)免費(fèi)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的?？蓮?fù)制性導(dǎo)致了世界范圍尤其是發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)盜版猖獗。通過(guò)技術(shù)來(lái)防止復(fù)制仍不能肯定?！暗栏咭怀撸Ц咭徽伞?，目前還不存在不能破解的防止復(fù)制的方法或技術(shù)。
針對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的可復(fù)制性的不利一面，可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的防盜版機(jī)制或增加盜版的成本。例如，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以借助于持續(xù)改變或改良產(chǎn)品，從而使復(fù)制變得較無(wú)價(jià)值或不再適用；將文本文件轉(zhuǎn)換成可執(zhí)行程序以防止非法復(fù)制；使得數(shù)字化產(chǎn)品只能由特定的程序來(lái)閱讀，如ssreader網(wǎng)上閱讀器，pdf文件只能由acrobatreader來(lái)閱讀。
7．另外，數(shù)字化產(chǎn)品比如還有可試性及粒度（切割性）等特征。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各自的表現(xiàn)如下圖所示：
中
低
高
可試性
中
高
低
粒度
交互
通過(guò)下載
通過(guò)下載
交付模式
在線服務(wù)
內(nèi)容類
工具類
類型/特征
三、數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略
電子商務(wù)之所以有如此強(qiáng)盛的生命力，是因?yàn)樗目旖?、方便與低成本。以致于造就了一個(gè)個(gè)“網(wǎng)絡(luò)神話”。在電子商務(wù)環(huán)境下，并不僅僅只有企業(yè)是電子商務(wù)的受益者，消費(fèi)者也可以因其使用電子商務(wù)所表現(xiàn)出來(lái)的特性而獲得更大的滿足。從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論來(lái)分析，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的基本原理同樣適用于網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品，而作為企業(yè)則從以前所體現(xiàn)的“4p”（proudct、price、place、promotion）轉(zhuǎn)向“4c”（consumerwantsandneeds、cost、convenience、communications）的即以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷策略則必須針對(duì)上述情況采取相應(yīng)的定價(jià)策略。
1、需求導(dǎo)向定價(jià)法
在電子商務(wù)中，企業(yè)通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性和快捷性的特點(diǎn)，通過(guò)讓消費(fèi)者參與對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)及時(shí)準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者或用戶的預(yù)期價(jià)格，并能夠掌握各個(gè)消費(fèi)者獨(dú)特的價(jià)值觀，以及各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的銷售能力。從而正確地確定商品的價(jià)格，避免定價(jià)偏高或偏低；另外，企業(yè)還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求的差異性，針對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的不同功效、版本確定不同的價(jià)格。
2、個(gè)性化定價(jià)法
dell公司的總裁邁克爾?戴爾說(shuō)過(guò)：“我們現(xiàn)在的研發(fā)部門已不用更深入地去研究企業(yè)要去生產(chǎn)什么，因?yàn)槲覀兊南M(fèi)者會(huì)告訴我們要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。”
在網(wǎng)上，企業(yè)可以針對(duì)不同的消費(fèi)者為他們量身定制個(gè)性化的產(chǎn)品。根據(jù)不同需求狀況向不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。企業(yè)也可以根據(jù)消費(fèi)者的受教育程度、專業(yè)、職業(yè)、興趣、愛(ài)好提供他們所需要的數(shù)字化產(chǎn)品。比如網(wǎng)上數(shù)據(jù)供應(yīng)商幾乎對(duì)每個(gè)顧客的要價(jià)都不同,價(jià)格取決于實(shí)體(公司、小企業(yè)、政府、學(xué)術(shù)組織)，組織的大小，使用數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)間(白天、晚上)，使用數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)量(隨量打折)，使用什么數(shù)據(jù)庫(kù)，打印出來(lái)或在屏幕上看等。
不是成本決定價(jià)格,而是產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值(或效用)決定價(jià)格。盈利的條件是價(jià)格不低于邊際成本或單位現(xiàn)付成本。在這上基礎(chǔ)上企業(yè)可結(jié)合生產(chǎn)成本和消費(fèi)者愿意支持的價(jià)格從而給出一個(gè)合理的價(jià)格水平。
3、免費(fèi)定價(jià)法
眾所周知，在市
場(chǎng)上“沒(méi)有免費(fèi)的午餐”。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，免費(fèi)數(shù)字化產(chǎn)品現(xiàn)象在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。免費(fèi)電子信箱、贈(zèng)送某軟件試用版等等在網(wǎng)站上隨處可見(jiàn)。但我們不妨細(xì)細(xì)觀察免費(fèi)的背后，就可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)數(shù)字化產(chǎn)品的目的都是為了鎖定（lock-in）一個(gè)客戶群體，使客戶怪公司的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生依賴感。當(dāng)這種“鎖定”變?yōu)槠毡榈默F(xiàn)實(shí)后，壟斷便由此萌生，面對(duì)這一市場(chǎng)是可以攫取到高額利潤(rùn)的。比如說(shuō)華爾街日?qǐng)?bào)，拉學(xué)生入伙，在校是提供免費(fèi)派送，使他們“上癮”。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)上解釋，“免費(fèi)”并非是沒(méi)有依據(jù)的。但網(wǎng)絡(luò)改變了數(shù)字化產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)品，生產(chǎn)就是復(fù)制。而復(fù)制產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計(jì)，而且在產(chǎn)品功能方面，復(fù)制出的產(chǎn)品和母產(chǎn)品沒(méi)用任何差別。比如，微軟生產(chǎn)的第一份windows98花費(fèi)了近5億美元，但其后的每一個(gè)拷貝費(fèi)用只是包裝費(fèi)用了（如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載，那他的一份拷貝成本就可以忽略不計(jì)）。微軟在以邊際成本幾乎為零的價(jià)格出售其產(chǎn)品。
4、版本定價(jià)法
在電子商務(wù)市場(chǎng)中，在缺乏精確的客戶資料的情況下,根據(jù)不同類型顧客的需求提供不同的版本,為不同版本制定不同價(jià)格。
廠商針對(duì)不同需求劃分出不同版本（version）來(lái)定價(jià)的方法可以看成是個(gè)性化定價(jià)的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果之一。版本劃分就是廠商將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為不同級(jí)別或功能的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者自我選擇合適自己的產(chǎn)品版本。
intel公司的486微處理器有dx和sx兩個(gè)版本。盡管這兩個(gè)版本在運(yùn)行上存在著明顯的差異，但sx版本除了其內(nèi)部的協(xié)處理器不能工作外，其他方面都與dx版本一模一樣。然而，在1991年sx版本銷售價(jià)格為333美元，而dx版本卻為588美元。
廠商該提供多少個(gè)版本?太少--無(wú)法對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；太多--生產(chǎn)商需要額外的成本,還可能把顧客搞糊涂。如航空公司劃分兩類旅行者:游客和商務(wù)。比較有代表性的實(shí)驗(yàn)如simonson&tversky對(duì)家用電飯煲的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn):(109.99,179.99)---45%（在兩種價(jià)格水平的情況下179.99元的市場(chǎng)份額為45%）；(109.99,179.99,199.99)---60%（向市場(chǎng)提供三種價(jià)格水平的時(shí)候179.99元的市場(chǎng)份額卻多增長(zhǎng)了15%）。在下述實(shí)驗(yàn)中在向產(chǎn)品系列中增加一種高檔產(chǎn)品不一定會(huì)使該產(chǎn)品本身銷量很好,但是,它確實(shí)改變了購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品系列中的低價(jià)產(chǎn)品的看法,并且影響低端顧客向高端的產(chǎn)品靠攏。這也就是說(shuō)明了為什么現(xiàn)在微軟的操作系統(tǒng)如win會(huì)有專業(yè)版、企業(yè)版、服務(wù)器版之說(shuō)。還有市場(chǎng)上mp3從容量上也有不同的版本。
5、捆綁定價(jià)法
捆綁（bundling）是產(chǎn)品差別化的一個(gè)特殊類型。由于捆綁容易操作，因而在廠商產(chǎn)品品差別化策略中處于十分重要的位置。同時(shí)，捆綁也是廠商銷售數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)的一項(xiàng)重要策略，并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中日益變得重要。
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對(duì)一些數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行捆綁進(jìn)行銷售的目的是為了推廣新產(chǎn)品或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。例如，微軟的office軟件，是由文字處理程序（word）、電子表格（excel）、數(shù)據(jù)庫(kù)（access）和演示文檔（powerpoint）捆綁而成的。微軟成功實(shí)行捆綁銷售使其取得了全球辦公軟件市場(chǎng)的90%的份額。它的成功在于這些軟件產(chǎn)品的相互關(guān)聯(lián)性，在其生產(chǎn)出其中一產(chǎn)品后，再生產(chǎn)相近、相關(guān)類別的產(chǎn)品成本就極低了。
四、結(jié)論
電子商務(wù)在我國(guó)有著美好的發(fā)展前景，作為網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者就靈活應(yīng)用價(jià)格杠桿，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占一席之地；消費(fèi)者在享受電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式下對(duì)購(gòu)買數(shù)字化產(chǎn)品便利的同時(shí)，也就關(guān)注其價(jià)格，以維護(hù)自身的權(quán)益。
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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十
1校企合作共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的認(rèn)識(shí)
1.1生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)是中職教育科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵
隨著國(guó)家對(duì)職業(yè)教育的不斷重視，中職教育得到了快速發(fā)展，但是技能型、應(yīng)用型中職人才的培養(yǎng)質(zhì)量及數(shù)量已經(jīng)難以滿足社會(huì)行業(yè)的發(fā)展需求。中職學(xué)生的就業(yè)率雖然超過(guò)90%，但是就業(yè)對(duì)口率卻比較低。這主要是學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)不夠高，專業(yè)的操作應(yīng)用技能不高等因素造成的。因此，中職學(xué)校應(yīng)該加大投入，努力為社會(huì)生產(chǎn)、社會(huì)管理與社會(huì)化服務(wù)的第一線積極培養(yǎng)符合社會(huì)發(fā)展需要及行業(yè)需求的技能型、應(yīng)用型的人才。而在技能型與應(yīng)用型的人才培養(yǎng)上，更要加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)。因此，應(yīng)該高度重視生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，以滿足實(shí)踐教學(xué)的需要。只有加強(qiáng)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，才可以讓學(xué)生跟企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫對(duì)接”。
1.2校企合作才能真正實(shí)現(xiàn)供需無(wú)縫對(duì)接
生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地屬于教學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)技能鑒定與技術(shù)服務(wù)等一體化的實(shí)訓(xùn)教學(xué)基地。中職學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)校企合作，大力承接企業(yè)生產(chǎn)性的業(yè)務(wù)、積極參與企業(yè)生產(chǎn)與企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，將中職學(xué)校的日常教學(xué)實(shí)訓(xùn)有機(jī)地融入到企業(yè)的中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)校企共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地研究劉崇健湖南省懷化工業(yè)中等專業(yè)學(xué)校418000產(chǎn)業(yè)鏈中，讓學(xué)校和企業(yè)、理論（實(shí)踐）教學(xué)與生產(chǎn)、學(xué)生與職業(yè)崗位等進(jìn)行“近距離”的接觸。加強(qiáng)校企合作，才可以達(dá)到“工學(xué)結(jié)合、頂崗實(shí)習(xí)”的主要目標(biāo)，才可以促進(jìn)中職教育更好地服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2校企合作共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地屬于教學(xué)實(shí)訓(xùn)與產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行同步對(duì)接的平臺(tái)，著重強(qiáng)調(diào)的是實(shí)訓(xùn)生產(chǎn)性、與行業(yè)崗位的真實(shí)性。我們認(rèn)為，生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的運(yùn)行模式一般可以劃分為校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地、校外實(shí)訓(xùn)基地與共享生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地。
2.1校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地可分為學(xué)校主導(dǎo)模式、企業(yè)主導(dǎo)模式、校企共建模式等。第一，學(xué)校主導(dǎo)模式。此種模式主要是通過(guò)學(xué)校在校內(nèi)來(lái)組織生產(chǎn)與實(shí)訓(xùn)，此種實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)的投資主體屬于學(xué)校。中職學(xué)?？梢猿浞掷煤米约旱?各種辦學(xué)資源，并且依托自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、師資隊(duì)伍，結(jié)合中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)實(shí)際積極建設(shè)享有獨(dú)立所有權(quán)之生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地。比如我校平面廣告設(shè)計(jì)制作工作室對(duì)接廣告公司對(duì)外承接平面廣告設(shè)計(jì)與制作業(yè)務(wù)、多媒體設(shè)計(jì)制作工作室對(duì)接電視臺(tái)（婚慶公司）承接影視動(dòng)漫類業(yè)務(wù)、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)工作室對(duì)接裝飾裝修公司承接室內(nèi)外效果圖設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，讓數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)生具體的實(shí)訓(xùn)過(guò)程中學(xué)會(huì)“做中學(xué)、學(xué)中做”，進(jìn)而提升自己的專業(yè)實(shí)踐技能。第二，企業(yè)主導(dǎo)模式。此種模式屬于人才訂單培養(yǎng)之主要組成部分。中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的學(xué)生入校以后，學(xué)?？膳c企業(yè)進(jìn)行研究，共同簽署人才訂單的培養(yǎng)協(xié)議，科學(xué)制訂出符合社會(huì)行業(yè)需要的培養(yǎng)方案，共同制訂出教學(xué)和實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)的培養(yǎng)計(jì)劃。比如，可結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實(shí)際特征，跟當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、平面廣告設(shè)計(jì)公司等共同簽訂戰(zhàn)略合作的培養(yǎng)協(xié)議，一起實(shí)施實(shí)踐教學(xué)與實(shí)訓(xùn)教學(xué)活動(dòng)。可采用小班式的教學(xué)模式，積極探索校內(nèi)師徒的教學(xué)模式，以強(qiáng)化學(xué)生之技能訓(xùn)練。第三，校企共建模式。此種模式共建的內(nèi)容主要為：教學(xué)設(shè)備的購(gòu)入、行業(yè)技術(shù)的支持、教材課標(biāo)的開(kāi)發(fā)、實(shí)訓(xùn)教學(xué)的指導(dǎo)人員等。通過(guò)校企合作可以進(jìn)一步減少實(shí)訓(xùn)教學(xué)的成本，為企業(yè)選拔出一批批的優(yōu)秀人才。
2.2校外生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
筆者認(rèn)為，校外生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的模式可以分成：僅企業(yè)一方投資基地建設(shè)，大部分依托企業(yè)進(jìn)行投資、小部分是由中職學(xué)校投入。無(wú)論是誰(shuí)投資，一般是由企業(yè)對(duì)實(shí)訓(xùn)和生產(chǎn)進(jìn)行負(fù)責(zé)，而學(xué)校則對(duì)招生、教學(xué)與學(xué)生管理進(jìn)行負(fù)責(zé)。此種模式具有一個(gè)比較大的特點(diǎn)，那就是“校在廠中、廠中有?！?，讓學(xué)生的實(shí)訓(xùn)環(huán)境成為今后畢業(yè)之實(shí)際工作崗位，進(jìn)而大幅度提升學(xué)生的職業(yè)技能與職業(yè)素質(zhì)。
2.3區(qū)域共享生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
通過(guò)區(qū)域共享生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)可以讓中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)和生產(chǎn)實(shí)踐有機(jī)地融合起來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)中職人才培養(yǎng)和企業(yè)所需要的人才進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。為此，中職學(xué)校可以基于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域?qū)?shù)字媒體專業(yè)人才之需求，積極建立起區(qū)域內(nèi)數(shù)字媒體專業(yè)進(jìn)行共享的專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地，進(jìn)而達(dá)實(shí)訓(xùn)基地的各種資源可以共享的目的。一般來(lái)說(shuō)，這種基地的建設(shè)投資資金主要是依靠當(dāng)?shù)卣o予投入，并在政府的指導(dǎo)下，進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)與高起點(diǎn)的建設(shè)，校企雙方則共同按照有關(guān)要求進(jìn)行人才培養(yǎng)。此種模式的最大亮點(diǎn)是防止數(shù)字媒體專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)出現(xiàn)重復(fù)，可以節(jié)約大部分投資資金，可以促進(jìn)師資水平的大幅度提高，可以提升專業(yè)實(shí)訓(xùn)質(zhì)量。
3結(jié)語(yǔ)
總之，校企共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地屬于一個(gè)復(fù)雜的課題。中職學(xué)校應(yīng)該立足實(shí)際，順應(yīng)時(shí)代形勢(shì)，努力開(kāi)辟各種渠道，加強(qiáng)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)。只有高度重視并積極落實(shí)校企共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，才可以有效提升數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的學(xué)生綜合素養(yǎng)及專業(yè)能力，才可以促進(jìn)此專業(yè)科學(xué)發(fā)展。
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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十一
摘要：文章主要針對(duì)電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)在電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，闡述了電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的含義和重要作用，并講述了電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用，包括業(yè)務(wù)架構(gòu)、應(yīng)用架構(gòu)、數(shù)據(jù)架構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和物理架構(gòu)，希望對(duì)我國(guó)的電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)有所幫助。
關(guān)鍵詞：電力營(yíng)銷;稽查監(jiān)控系統(tǒng);用電設(shè)備;電能質(zhì)量;電力資源;供電企業(yè)
1概述
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。
在這樣的經(jīng)濟(jì)大背景環(huán)境下，電力企業(yè)只有以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向，為了擴(kuò)展未來(lái)的前景而不斷地提高競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來(lái)，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國(guó)用電客戶明顯增加，居民的用電設(shè)備也越來(lái)越多，人們對(duì)精益化管理和電能質(zhì)量的需求也逐漸增高，為了提高用電效率，將稽查監(jiān)控技術(shù)運(yùn)用在電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中，利用計(jì)算機(jī)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷數(shù)據(jù)的核查和用戶用電數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，一方面有利于電力資源合理利用，大大提高了電力營(yíng)銷工作的工作效率;另一方面有利于提高客戶對(duì)于電力服務(wù)的滿意程度，為供電企業(yè)帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)效益，也提高了供電企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)度，對(duì)供電企業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高具有十分重要的作用。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十二
電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是一種信息化營(yíng)銷管理平臺(tái)，是電力企業(yè)在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺(tái)，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)之前，電力營(yíng)銷稽查工作都是人工進(jìn)行的，依靠人工進(jìn)行電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控工作不僅會(huì)嚴(yán)重影響到工作效率，而且工作量還非常大。
特別是在對(duì)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)的檢查方面，如果依舊進(jìn)行人工統(tǒng)計(jì)分析，不可避開(kāi)地會(huì)出現(xiàn)細(xì)小的錯(cuò)誤，那么就會(huì)造成非常嚴(yán)重的損失。
為了能夠獲得客戶反饋的真實(shí)信息，詳細(xì)地了解客戶的滿意度，并采取必要的應(yīng)對(duì)措施以完善電力營(yíng)銷工作，提高企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)度，還需要派專門的人員到現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)窗口進(jìn)行檢查，必要的時(shí)候還需要進(jìn)行暗訪檢查。
將電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用到電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)當(dāng)中之后，這些復(fù)雜且繁瑣的工作就變得簡(jiǎn)單且容易操作。
只要運(yùn)轉(zhuǎn)電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)，電力營(yíng)銷人員所需要的數(shù)據(jù)就能夠從計(jì)算機(jī)上獲取，轉(zhuǎn)變了那種沒(méi)有目的的傳統(tǒng)的工作模式，電力營(yíng)銷工作變得簡(jiǎn)單易操作，這些工作輕易就完成了，電力營(yíng)銷工作的工作效率得到了大幅度的提升。
電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺(tái)，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)供電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的作用。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十三
業(yè)務(wù)架構(gòu)的主要功能是建立閉環(huán)管理環(huán)節(jié)。
如果電力營(yíng)銷工作中出現(xiàn)異常的理由和現(xiàn)象，利用業(yè)務(wù)架構(gòu)可以進(jìn)行稽查工作。
還可以通過(guò)業(yè)務(wù)架構(gòu)充分了解供電企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)和稽查評(píng)價(jià)情況。
業(yè)務(wù)架構(gòu)是供電企業(yè)電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)業(yè)務(wù)架構(gòu)的基礎(chǔ)架構(gòu)。
4.2應(yīng)用架構(gòu)
電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中應(yīng)用架構(gòu)主要包括以下三個(gè)方面：
4.2.1管理層。
管理層展示的主要內(nèi)容基本上就是業(yè)務(wù)架構(gòu)的主要內(nèi)容，即通過(guò)管理層可以充分了解供電企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)和稽查評(píng)價(jià)情況。
4.2.2業(yè)務(wù)層。
業(yè)務(wù)層的主要功能就是處理日常業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)層有一層監(jiān)控分析層，監(jiān)控分析層承擔(dān)著電力稽查監(jiān)控系統(tǒng)中最重要的任務(wù)。
在這個(gè)系統(tǒng)層面，除了實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量、資源以及業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控之外，還具備必要的分析查詢功能。
業(yè)務(wù)層所展示的就是與稽查監(jiān)控有關(guān)的業(yè)務(wù)。
4.2.3系統(tǒng)支撐層。
系統(tǒng)支撐層包含于管理層、組織權(quán)限、任務(wù)調(diào)度等。
4.3技術(shù)架構(gòu)
技術(shù)架構(gòu)的設(shè)計(jì)是以數(shù)據(jù)架構(gòu)為基礎(chǔ)，按照應(yīng)用架構(gòu)的要求進(jìn)行的。
技術(shù)架構(gòu)的設(shè)計(jì)與信息技術(shù)的應(yīng)用目前狀況相吻合，技術(shù)架構(gòu)具備充分的擴(kuò)展性，還具有靈活的技術(shù)處理能力。
4.4物理架構(gòu)
電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，物理架構(gòu)設(shè)計(jì)屬于硬件設(shè)施設(shè)計(jì)，監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)和稽查數(shù)據(jù)就存儲(chǔ)在物理架構(gòu)，因此，物理架構(gòu)的核心就是數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器和存儲(chǔ)設(shè)備。
5結(jié)語(yǔ)
電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中所使用的一種信息化營(yíng)銷管理平臺(tái)，一些電力公司建立了符合實(shí)際需要的電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)架構(gòu)，不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷組織模式的優(yōu)化，而且在電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，可以將一系列工作全面展開(kāi)，轉(zhuǎn)變了那種大海撈針式的原始工作狀態(tài)，使電力營(yíng)銷工作變得簡(jiǎn)單且易操作，大大地提高了電力營(yíng)銷工作的工作效率。
經(jīng)過(guò)了國(guó)家電網(wǎng)公司的審批之后，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)化體系已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)，不僅為電力企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還為電力企業(yè)樹(shù)立了良好的形象。
參考文獻(xiàn)
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十四
數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。
作為出版業(yè)的新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版自問(wèn)世以來(lái)，發(fā)展迅猛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)品日益豐富，技術(shù)不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
傳統(tǒng)出版社紛紛憑借自身內(nèi)容品牌力和內(nèi)容生產(chǎn)力，有效整合與開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源、用戶資源和媒介資源，構(gòu)建文檔資源庫(kù)，完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，搭建網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，跨界整合營(yíng)運(yùn)渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向全媒體數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
下面結(jié)合中國(guó)青年出版總社的全媒體數(shù)字出版嘗試，具體描述這種具有戰(zhàn)略意義的轉(zhuǎn)型。
一、構(gòu)建文檔資源庫(kù)
構(gòu)建文檔資源庫(kù)是傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。
數(shù)字出版的各種商業(yè)模式都需要建立在適合數(shù)字出版的文檔資源庫(kù)的基礎(chǔ)上。
在適宜的文檔資源庫(kù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展“跨平臺(tái)閱讀”、“電子商務(wù)平臺(tái)”、“按需出版與自費(fèi)出版”、“樣書(shū)庫(kù)訂購(gòu)”、“協(xié)同編纂”、“知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”等系統(tǒng)。
掌握出版內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)出版社首先需整理現(xiàn)有書(shū)刊資源及完善數(shù)字資源的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，再根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，確定數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，選擇擁有加工、加密、發(fā)布等技術(shù)的合作伙伴，構(gòu)建文檔資源庫(kù)，將出版社的資源存儲(chǔ)、整理轉(zhuǎn)化并進(jìn)行多次多形態(tài)應(yīng)用。
，中國(guó)青年出版總社開(kāi)始對(duì)基于文檔資源庫(kù)的數(shù)字出版平臺(tái)選型。
經(jīng)過(guò)大量的調(diào)研和測(cè)試，中國(guó)青年出版總社1月與上海傳知信息科技發(fā)展有限公司簽約合作。
上海傳知信息科技發(fā)展有限公司為中國(guó)青年出版總社開(kāi)發(fā)基于文檔格式轉(zhuǎn)換的數(shù)字文檔圖書(shū)庫(kù)、樣書(shū)庫(kù)的數(shù)字資源管理平臺(tái)。
平臺(tái)包括以下功能：文檔入庫(kù)及格式的自動(dòng)轉(zhuǎn)換、drm版權(quán)保護(hù)、在線閱讀、全文檢索、系統(tǒng)配置管理、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理、內(nèi)容管理、電子書(shū)管理、作者管理、用戶管理、分類管理、審核管理、產(chǎn)品管理、資料關(guān)聯(lián)、統(tǒng)計(jì)分析、遠(yuǎn)程同步、權(quán)限管理、樣書(shū)庫(kù)、樣張生成、詞條生成、敏感詞掃描、電子商務(wù)等。
這樣，中國(guó)青年出版總社將對(duì)已經(jīng)數(shù)字化的書(shū)刊資源分類存儲(chǔ)于文檔資源庫(kù)，從而達(dá)到一次收集整理轉(zhuǎn)化，多次多形態(tài)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)資源共享。
該文檔資源庫(kù)于月上線。
文檔資源庫(kù)關(guān)鍵技術(shù)在于格式轉(zhuǎn)換引擎和drm版權(quán)保護(hù)。
格式轉(zhuǎn)換引擎技術(shù)能夠幫助傳統(tǒng)出版社將各種電子文檔，如pdf、word、chm、txt、ppt、ceb、ps等轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的保存格式，方便進(jìn)行電子書(shū)銷售和在線觀看、閱讀器閱讀、手機(jī)閱讀等，還可以滿足電子書(shū)的書(shū)簽、筆記、劃詞翻譯、書(shū)內(nèi)搜索等。
drm版權(quán)保護(hù)技術(shù)可以保證數(shù)字產(chǎn)品的安全性，防止非授權(quán)拷貝;可以保護(hù)數(shù)字版權(quán)的合法使用，方便購(gòu)買或借閱等;可以保證數(shù)字產(chǎn)品的完整性，實(shí)現(xiàn)部分閱讀或全本購(gòu)買;保證數(shù)字作品傳輸?shù)陌踩?，可以使文檔資源庫(kù)與其他擴(kuò)展系統(tǒng)，如“跨平臺(tái)閱讀”、“電子商務(wù)平臺(tái)”、“按需出版與自費(fèi)出版”、“樣書(shū)庫(kù)訂購(gòu)”、“協(xié)同編纂”、“知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”等安全對(duì)接。
二、完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)
傳統(tǒng)出版具有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和相應(yīng)的人才儲(chǔ)備，而數(shù)字出版則可以高速傳播海量信息，實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向互動(dòng)。
傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版要從三網(wǎng)融合上吸取經(jīng)驗(yàn)，以包容的態(tài)度來(lái)創(chuàng)新發(fā)展基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)。
中國(guó)青年出版總社以15歲至35歲的青少年為核心用戶群。
他們是當(dāng)下新技術(shù)、新產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，最容易捕捉時(shí)代氣息，最敢于領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣之先，最善于創(chuàng)造新事物;他們思想激進(jìn)，具有求變革、求自主的傾向，是社會(huì)進(jìn)步的原動(dòng)力;他們的思想動(dòng)態(tài)和言論傾向，需要得到正視與疏導(dǎo)。
因此，中國(guó)青年出版總社以傳統(tǒng)出版資源為核心，細(xì)分用戶需求，不斷完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，推出優(yōu)秀健康、豐富實(shí)用的全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品來(lái)充實(shí)和引導(dǎo)青少年閱讀市場(chǎng)，以“影響青年，影響未來(lái)”。
其數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)可分五類：
第一類：以電子圖書(shū)、電子雜志、有聲雜志為代表的數(shù)字出版物。
1994年4月20日中國(guó)首次接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)至今，雖然只經(jīng)過(guò)了短短的時(shí)間，但數(shù)字出版在內(nèi)容傳播、用戶群體、經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及社會(huì)影響等方面，都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和巨大的發(fā)展空間。
中國(guó)青年出版總社一直利用官方的網(wǎng)站及其所屬媒體青年文摘網(wǎng)站平臺(tái)和其他門戶網(wǎng)站微博平臺(tái)進(jìn)行多方位的數(shù)字出版。
中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站(www.省略)始建于，改版于2011年，用于書(shū)刊宣傳，塑造總社企業(yè)形象。
起，中國(guó)青年出版總社與方正阿帕比合作制作電子圖書(shū)，建立了數(shù)字樣書(shū)庫(kù)。
至今，中國(guó)青年出版總社電子圖書(shū)三千多種，年收益約在15萬(wàn)元，吸引了大批網(wǎng)絡(luò)用戶，促進(jìn)了紙書(shū)的銷售。
青年文摘網(wǎng)站(www.省略)始建于，改版于。
改版后的青年文摘網(wǎng)站從傳統(tǒng)的內(nèi)容輸出者角色轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗄杲挥?、分享、互?dòng)的社區(qū)平臺(tái)。
20至20連續(xù)三年，青年文摘網(wǎng)站榮獲由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)出版科學(xué)研究院授予的“中國(guó)十大期刊社網(wǎng)站”和期刊業(yè)最具商業(yè)價(jià)值網(wǎng)站稱號(hào)。
青年文摘網(wǎng)站已將《青年文摘》創(chuàng)刊30年以來(lái)的內(nèi)容全部納入后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，供用戶搜索、閱讀;與此同時(shí)，網(wǎng)站的數(shù)字閱讀出版平臺(tái)也已初具規(guī)模，用戶可以在此平臺(tái)上在線閱讀雜志社的各種產(chǎn)品――《青年文摘電子雜志》(2011年更名為《青年文摘快點(diǎn)》)和《青年文摘播》。
《青年文摘電子雜志》，20創(chuàng)刊，以豐富的多媒體與動(dòng)畫(huà)技術(shù)，展示了新技術(shù)環(huán)境下的雜志新形態(tài)，在騰訊雜志頻道，單期月點(diǎn)擊量在百萬(wàn)左右;《青年文摘播》，3月創(chuàng)刊，為全國(guó)85個(gè)圖書(shū)館、近萬(wàn)所中小學(xué)提供有聲雜志內(nèi)容。
電子雜志與有聲雜志擴(kuò)大了期刊用戶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多方位營(yíng)銷，增強(qiáng)了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)紙刊的銷售。
有些數(shù)字出版產(chǎn)品是傳統(tǒng)出版社基于文檔資源庫(kù)的編務(wù)系統(tǒng)和文檔管理系統(tǒng)的資源開(kāi)發(fā)的。
研究者圍繞營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)營(yíng)銷模板，創(chuàng)造出與紙媒內(nèi)容相結(jié)合的特色數(shù)字出版產(chǎn)品，如宣傳冊(cè)、單頁(yè)廣告、宣傳郵件、樣張等。
它們可推動(dòng)構(gòu)建具有郵件營(yíng)銷、單書(shū)社區(qū)互動(dòng)、多網(wǎng)站合作、在線客服、用戶分析等功能的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大用戶面，取得用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多方位營(yíng)銷，促進(jìn)紙媒產(chǎn)品的銷售。
第二類：以手機(jī)報(bào)、手機(jī)閱讀為特色的手機(jī)出版物。
手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)全時(shí)的、個(gè)性的、一米以內(nèi)的媒體。
《中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》指出，45%的用戶每天使用手機(jī)閱讀，手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、資訊信息是手機(jī)用戶經(jīng)常閱讀的。
早在206月，中國(guó)青年出版總社就推出《青年文摘手機(jī)報(bào)》，目前已擁有用戶近20萬(wàn)。
《青年文摘手機(jī)報(bào)》秉承《青年文摘》紙刊的辦刊風(fēng)格，定位于生活類雜志，旨在打造成為億萬(wàn)手機(jī)用戶的心靈讀本和生活向?qū)?，以智慧、情感、人生、熱點(diǎn)、視野為主題，倡導(dǎo)陽(yáng)光活潑、新鮮優(yōu)質(zhì)的生活和工作模式。
2010年4月起，中國(guó)青年出版總社與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司合作開(kāi)發(fā)手機(jī)閱讀產(chǎn)品，涉及上架圖書(shū)三百余種。
第三類：基于手持閱讀器、ipad等移動(dòng)終端的數(shù)字出版產(chǎn)品。
全球手持電子閱讀器層出不窮，全球電子書(shū)閱讀器出貨量將從年的15萬(wàn)個(gè)上升到1830萬(wàn)個(gè)。
以kindle為例，kindle的銷售增長(zhǎng)速度驚人，從2007年的500萬(wàn)美元猛增至2010年的10億美元。
青年作為社會(huì)最活躍的主體，是這些數(shù)字產(chǎn)品主要的使用者和消費(fèi)者。
2010年11月，中國(guó)青年出版總社與北京天智通達(dá)信息技術(shù)有限公司嘗試以蘋果公司iphone、ipad或其他蘋果公司經(jīng)營(yíng)的系統(tǒng)數(shù)字終端用戶傳輸為合作基礎(chǔ)，共同開(kāi)展移動(dòng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)。
2011年10月13日，中國(guó)青年出版總社的ipad客戶端已經(jīng)上線，第一本圖書(shū)是《全國(guó)十所高等美術(shù)院校造型基礎(chǔ)教學(xué)作品范例》。
2011年1月開(kāi)始，中國(guó)青年出版總社的青年文摘系列產(chǎn)品通過(guò)與漢王、悅讀網(wǎng)合作，基本上覆蓋了各種閱讀終端的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道，構(gòu)建了紙刊電子刊同步銷售的運(yùn)營(yíng)模式。
為了達(dá)到更廣泛的用戶覆蓋和使用，傳統(tǒng)出版社在移動(dòng)終端上應(yīng)該制訂自己獨(dú)立的客戶端計(jì)劃。
客戶端的優(yōu)勢(shì)在于，可以全面整合和優(yōu)化出版社的內(nèi)容資源，掌握用戶詳細(xì)資料并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)與用戶之間直接、快速的交流互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性。
傳統(tǒng)出版社的客戶端將不僅僅作為內(nèi)容產(chǎn)品的接收方。
傳統(tǒng)出版社應(yīng)引入社區(qū)概念，增強(qiáng)讀者之間交流、分享、娛樂(lè)等功能的開(kāi)發(fā)，通過(guò)進(jìn)駐蘋果商店和中國(guó)移動(dòng)mm基地，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品與電腦和手持閱讀終端設(shè)備的無(wú)縫對(duì)接。
第四類：利用書(shū)刊內(nèi)容碎片化，重組素材，按照一定的知識(shí)體系定制開(kāi)發(fā)相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)字出版增值產(chǎn)品。
這類以數(shù)據(jù)庫(kù)及定制服務(wù)為特色的數(shù)字出版產(chǎn)品多出現(xiàn)在專業(yè)出版領(lǐng)域，呈現(xiàn)出機(jī)構(gòu)訂閱、實(shí)時(shí)檢索更新、工具性質(zhì)、目標(biāo)讀者固定等特性。
雖說(shuō)在大眾出版領(lǐng)域，這些特性很難對(duì)應(yīng)，但因?yàn)檫@類數(shù)字出版產(chǎn)品具有很強(qiáng)的生命力，所以大眾出版社也要細(xì)分書(shū)刊內(nèi)容和受眾市場(chǎng)打造數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品。
如中國(guó)青年出版總社品牌圖書(shū)――設(shè)計(jì)類圖書(shū)，就可以按照設(shè)計(jì)知識(shí)體系策劃數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，服務(wù)于設(shè)計(jì)專業(yè)的師生。
這類數(shù)字出版產(chǎn)品是按照用戶需求，將同一知識(shí)體系下的內(nèi)容與工作軟件相結(jié)合而開(kāi)發(fā)的數(shù)字出版產(chǎn)品，適用于在線教育、數(shù)字圖書(shū)館等。
這些數(shù)字出版產(chǎn)品主要被推送給企業(yè)客戶，用于培養(yǎng)個(gè)人用戶的`數(shù)字資源消費(fèi)習(xí)慣，增加創(chuàng)收和附加值。
第五類：基于全媒體中不同媒介之間的特質(zhì)，就同一內(nèi)容研發(fā)細(xì)分用戶的多形態(tài)數(shù)字出版衍生互動(dòng)產(chǎn)品。
這類數(shù)字出版產(chǎn)品應(yīng)以用戶為核心，挖掘用戶潛在需求，有針對(duì)性地就同一內(nèi)容構(gòu)建不同媒介的全方位產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)品之間相互衍生、相互關(guān)聯(lián)。
如開(kāi)發(fā)關(guān)于尼泊爾的數(shù)字出版衍生互動(dòng)產(chǎn)品，就可以在旅游書(shū)刊的基礎(chǔ)上挖掘適合手機(jī)展現(xiàn)的推介內(nèi)容，挖掘適合計(jì)算旅游不同玩法的軟件(包括天氣、交通、住宿、景點(diǎn)、花費(fèi)，等等)，挖掘適合尋寶的人文旅游游戲，挖掘適合欣賞的風(fēng)土人情觀光視頻??傳統(tǒng)出版社就如同一個(gè)電影公司，將導(dǎo)演和渠道結(jié)合起來(lái)，充分利用編劇的內(nèi)容發(fā)揮演員的價(jià)值。
這類數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)需要注重體驗(yàn)性――任何點(diǎn)擊，都可以進(jìn)入有效頁(yè)面，并具有搜索、標(biāo)記等功能;注重互動(dòng)性――有引導(dǎo)、有意義地體現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)和交流;注重方便性――任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以有效地與其他系統(tǒng)對(duì)接;注重定制性――為特定的學(xué)習(xí)定制高品質(zhì)的內(nèi)容;注重有質(zhì)量、有數(shù)量的數(shù)據(jù)――能檢測(cè)到每個(gè)用戶的使用情況，進(jìn)一步完善數(shù)字出版產(chǎn)品。
只有在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷，在用戶和作者之間搭建數(shù)字橋梁，進(jìn)而形成出版社的粉絲圈，保護(hù)出版社的版權(quán)資源。
三、搭建網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
數(shù)字出版已成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，加快搭建網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，是傳統(tǒng)出版社永續(xù)發(fā)展全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品的保證。
傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站已經(jīng)呈現(xiàn)出內(nèi)容特色的差異性、資源整成性、用戶體驗(yàn)互動(dòng)性、平臺(tái)對(duì)接增值互贏性等特點(diǎn)。
中國(guó)青年出版總社的用戶群是個(gè)年輕、活躍的群體。
他們?cè)敢鈨A訴，渴望交流，期待關(guān)注;他們好奇、熱情，樂(lè)于分享，交友廣泛。
2011年7月，中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站改版上線。
網(wǎng)站從單一的內(nèi)容輸出平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ芫W(wǎng)絡(luò)社區(qū)，扮演了六種角色――總社企業(yè)形象展示，書(shū)刊信息宣傳，電子商務(wù)，與讀者、作者交流的互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)站集群和數(shù)字出版，使用戶從內(nèi)容的被動(dòng)接收者成為內(nèi)容的主動(dòng)創(chuàng)造者、建設(shè)者和分享者。
網(wǎng)站升級(jí)重點(diǎn)關(guān)注了三個(gè)方面的功能：
加強(qiáng)網(wǎng)站社區(qū)化建設(shè)。
引進(jìn)或獨(dú)立開(kāi)發(fā)網(wǎng)站社區(qū)模塊，把網(wǎng)站從功能化網(wǎng)站向社區(qū)化網(wǎng)站推進(jìn)。
通過(guò)社區(qū)化建設(shè)，集結(jié)活躍讀者，成立各種主題興趣小組、討論小組，分享優(yōu)秀內(nèi)容，使中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站成為了解青年動(dòng)向、引導(dǎo)青年輿論的一個(gè)重要窗口。
在社區(qū)化的基礎(chǔ)上，針對(duì)各種討論設(shè)定主題組織線下活動(dòng)，為出版社品牌的進(jìn)一步立體化開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。
加快數(shù)字出版。
在現(xiàn)有書(shū)刊數(shù)字化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)以內(nèi)容服務(wù)為主的數(shù)字出版。
依靠中國(guó)青年出版總社以及《青年文摘》在青少年中的品牌影響力和權(quán)威性，來(lái)界定與青年需求緊密相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。
切入點(diǎn)：原創(chuàng)的、代表網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀趣味的新生代作品(圖文、電子雜志等形式)，強(qiáng)化讀者、作者、編輯等互動(dòng)，通過(guò)數(shù)字內(nèi)容線上服務(wù)離線出版來(lái)吸引受眾。
搭建電子商務(wù)平臺(tái)。
改版初期，紙書(shū)銷售利用網(wǎng)站鏈接到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)或者京東網(wǎng)的中國(guó)青年出版總社的專區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)性銷售;電子書(shū)銷售，在淘花網(wǎng)實(shí)現(xiàn)b2c銷售的同時(shí)，與文檔資源庫(kù)對(duì)接，搭建自己的電子圖書(shū)商務(wù)平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售數(shù)量和用戶反饋信息統(tǒng)計(jì)的全盤掌握，為未來(lái)中國(guó)青年出版總社在電子商務(wù)領(lǐng)域的立體化操作打下基礎(chǔ)。
改版后的網(wǎng)站，內(nèi)容更豐富、互動(dòng)更精彩、功能更強(qiáng)大、布局更合理。
用戶可以在圖書(shū)、期刊板塊查閱兩千余種書(shū)刊的信息，可以在數(shù)字出版和社區(qū)實(shí)現(xiàn)在線投稿，可以在電子書(shū)店購(gòu)買中國(guó)青年出版總社電子圖書(shū)，可以在數(shù)字出版方面閱讀電子雜志、傾聽(tīng)有聲雜志??這為出版社積累一定的網(wǎng)絡(luò)用戶。
網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的流量提高和黏性用戶的培養(yǎng)，離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)。
該網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)分四個(gè)階段：一是網(wǎng)站改進(jìn)及功能完善階段，目的在于保證功能基本具備的網(wǎng)站流暢、穩(wěn)定地運(yùn)轉(zhuǎn);二是運(yùn)營(yíng)初級(jí)階段，性能逐步完善，形成自己風(fēng)格，初步推廣，提升流量;三是運(yùn)營(yíng)中級(jí)階段，增加網(wǎng)站會(huì)員，將被動(dòng)瀏覽的用戶變成網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造者;四是運(yùn)營(yíng)高級(jí)階段，依靠網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站合作等方式進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷，同時(shí)分析網(wǎng)站用戶行為數(shù)據(jù)，拓展數(shù)字出版產(chǎn)品。
目前，中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站已經(jīng)處于運(yùn)營(yíng)初中級(jí)階段。
當(dāng)數(shù)字資源庫(kù)內(nèi)容日益豐富、具有品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)，中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站將逐步成為書(shū)刊、網(wǎng)站、移動(dòng)終端、影視、游戲等全媒體服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，收集及分析數(shù)字出版產(chǎn)品營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，促進(jìn)全媒體數(shù)字出版的永續(xù)發(fā)展。
四、跨界整合營(yíng)運(yùn)渠道
在搭建能滿足在線閱讀和下載閱讀、搜索、加密發(fā)布、電子商務(wù)等多種功能的服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)、網(wǎng)站、手機(jī)、手持閱讀器、影視、游戲等全媒體運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，傳統(tǒng)出版社還應(yīng)主動(dòng)探索數(shù)字出版的商業(yè)模式，跨界整合營(yíng)運(yùn)渠道。
一方面，傳統(tǒng)出版社利用書(shū)刊運(yùn)營(yíng)渠道，數(shù)字出版產(chǎn)品與書(shū)刊互動(dòng)運(yùn)營(yíng);另一方面，傳統(tǒng)出版社與合作伙伴共同營(yíng)運(yùn)數(shù)字出版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的b2b或b2c銷售。
年至今，中國(guó)青年出版總社與方正阿帕比合作制作電子書(shū)三千五百余種，并授權(quán)給方正以b2b方式銷售。
同時(shí)，中國(guó)青年出版總社還基于官方的網(wǎng)站平臺(tái)、青年文摘網(wǎng)站平臺(tái)、淘花網(wǎng)等進(jìn)行b2c的電子書(shū)銷售;基于手機(jī)報(bào)、手機(jī)閱讀內(nèi)容進(jìn)行手機(jī)出版物的b2c銷售;基于漢王、ipad、歌華有線等終端進(jìn)行b2c營(yíng)銷，等等，使得中國(guó)青年出版總社數(shù)字出版年收益約四百萬(wàn)元。
綜上所述，進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版社只有以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)去有效整合與開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源、用戶資源和媒介資源，打造良性的基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，才能增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十五
[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略需要不斷更新與完善，以適應(yīng)優(yōu)先數(shù)字出版的發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時(shí)滯;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強(qiáng)的時(shí)滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時(shí)間限制，造成論文學(xué)術(shù)性、前瞻性、時(shí)效性不同程度上受損。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的新型出版技術(shù)的數(shù)字出版技術(shù)在一定程度上為這一問(wèn)題的解決提供了可能。數(shù)字出版具有時(shí)效性強(qiáng)、技術(shù)含量高、信息量大、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。然而，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也讓優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)出現(xiàn)新的特點(diǎn)。如何更好地保護(hù)數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)？探索優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問(wèn)題是我們討論的起點(diǎn)。
一、優(yōu)先數(shù)字出版概念界定與內(nèi)在特征
傳統(tǒng)出版是作者寫(xiě)完文章后通過(guò)快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見(jiàn)給作者，作者再次進(jìn)行投稿，編輯完成審核后，進(jìn)行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國(guó)內(nèi)論文和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，將論文進(jìn)行排版之后，利用網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，這也是我們常說(shuō)的優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版在縮短作者論文發(fā)表時(shí)間上的功能主要體現(xiàn)在節(jié)省組稿、排版的時(shí)間。也就是說(shuō)，在優(yōu)先數(shù)字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上。
優(yōu)先數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。一方面，優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文的發(fā)表時(shí)間，克服了傳統(tǒng)出版的時(shí)滯特點(diǎn)，可以快速地把作者的科研成果和觀點(diǎn)及時(shí)發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學(xué)術(shù)成果和觀點(diǎn)與讀者見(jiàn)面，滿足讀者的需求。特別是對(duì)學(xué)術(shù)性較強(qiáng)和科技含量高的領(lǐng)域的研究者來(lái)說(shuō)，時(shí)間對(duì)于他們來(lái)說(shuō)特別重要。另一方面，對(duì)于學(xué)術(shù)觀點(diǎn)場(chǎng)域的基本轉(zhuǎn)換而言，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)發(fā)表使其觀點(diǎn)滯后，滿足不了學(xué)術(shù)的前沿需要，優(yōu)先數(shù)字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地?？梢韵胍?jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步和知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法的完善，優(yōu)先數(shù)字出版將成為我國(guó)最主要的出版方式。
二、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
1.優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基本特征
優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理除了具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)固有的.一些特點(diǎn)，還呈現(xiàn)一些新的特點(diǎn)：
第一，者利益受到威脅。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)者將優(yōu)先數(shù)字出版的文字、圖片、影音等數(shù)字信息通過(guò)計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備傳輸?shù)骄W(wǎng)上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
第二，侵權(quán)行為隱蔽。盡管互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展促進(jìn)了優(yōu)先數(shù)字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來(lái)便利，但也在很大程度上給知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理帶來(lái)許多問(wèn)題。目前尚未實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴(yán)重的侵權(quán)行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數(shù)字出版文章或?qū)W術(shù)觀點(diǎn)。如北京大學(xué)歷史系博士于艷茹原文抄襲國(guó)外文章，根據(jù)論文出版的時(shí)間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國(guó)外文章，據(jù)別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于2007年，而被抄襲的英文文章發(fā)表于2010年。
第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版的產(chǎn)權(quán)糾紛并不適用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不再屬于國(guó)家法層面，當(dāng)不同國(guó)家出版商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，本國(guó)法律只適用于保護(hù)本國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，處理結(jié)果往往會(huì)出現(xiàn)不同，維權(quán)行為受到制約。當(dāng)然，具體到出版企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，被侵權(quán)者不僅可以利用司法手段進(jìn)行維權(quán)，還可以利用和解等方式來(lái)解決問(wèn)題。對(duì)于優(yōu)先數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，目前主要采用協(xié)商和調(diào)節(jié)為主的方式來(lái)解決糾紛。
2.我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是一個(gè)學(xué)術(shù)和現(xiàn)實(shí)中都較為前沿的議題。21世紀(jì)是數(shù)字化生存的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機(jī)。然而，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理在豐富傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的同時(shí)，也給傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作帶來(lái)新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家往往根據(jù)數(shù)字出版的基本內(nèi)容完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，通過(guò)立法機(jī)制保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵害，最大程度上維護(hù)作者和出版商的利益。相比之下，我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版起步較晚，對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版方面的立法保護(hù)不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作存在較多問(wèn)題。
一方面，我國(guó)出版商對(duì)侵權(quán)糾紛重視程度不夠。我國(guó)的主要技術(shù)主張和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本策略大多復(fù)制美國(guó)和歐洲的數(shù)字出版理念及模式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。部分出版商和著作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，通過(guò)抄襲和大量引用等學(xué)術(shù)造假手段達(dá)到不法目的，造成數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。另一方面，優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)。我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)，與數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的具體制度措施相對(duì)欠缺，忽略了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。對(duì)此，我們可以借鑒西方國(guó)家的做法，在注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基礎(chǔ)上加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)互補(bǔ)性質(zhì)的完善。
三、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略
1.完善優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理立法體系
知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律屬于國(guó)家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現(xiàn)在一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，雙方的訴訟周期相對(duì)較長(zhǎng)，而具體的法律條例支撐卻相對(duì)較少。加上我國(guó)對(duì)支持優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，因此，要加強(qiáng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版的法律保護(hù)，就必須建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法體系，國(guó)家需出臺(tái)相關(guān)的數(shù)字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數(shù)字出版提供法律保障。
2.加強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織管理
優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理成為當(dāng)前數(shù)字出版管理的重要組成部分，也是個(gè)人、期刊和出版商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權(quán)益不受到侵害，數(shù)字出版企業(yè)就要建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度和相關(guān)的管理部門，保障更多著作人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和成果，提高出版刊物的學(xué)術(shù)地位，使其擁有更多的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和服務(wù)。
3.強(qiáng)化優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)與人才建設(shè)
一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)的靈魂，優(yōu)先數(shù)字出版加強(qiáng)保密技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)站管理可以有效地保障其知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被復(fù)制與竊取。我們應(yīng)加大技術(shù)支持和資金投入，通過(guò)水加密技術(shù)，資料壓縮技術(shù)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放權(quán)限，制定注冊(cè)程序，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)使用聲明等技術(shù)手段來(lái)保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另一方面，歐洲和美國(guó)數(shù)字出版企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國(guó)有待加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和出版部門交叉任職培訓(xùn)、相關(guān)院校和企業(yè)交流培訓(xùn)、招聘和選拔優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理型人才等措施來(lái)加強(qiáng)相關(guān)人才隊(duì)伍建設(shè)。
作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力因素。
參考文獻(xiàn)
[1]陳世華，韓翠麗.優(yōu)先數(shù)字出版形態(tài)淺析[j].中國(guó)出版，2012（8）.
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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十六
[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略需要不斷更新與完善，以適應(yīng)優(yōu)先數(shù)字出版的發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時(shí)滯;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強(qiáng)的時(shí)滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時(shí)間限制，造成論文學(xué)術(shù)性、前瞻性、時(shí)效性不同程度上受損。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的新型出版技術(shù)的數(shù)字出版技術(shù)在一定程度上為這一問(wèn)題的解決提供了可能。數(shù)字出版具有時(shí)效性強(qiáng)、技術(shù)含量高、信息量大、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。然而，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也讓優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)出現(xiàn)新的特點(diǎn)。如何更好地保護(hù)數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)？探索優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問(wèn)題是我們討論的起點(diǎn)。
一、優(yōu)先數(shù)字出版概念界定與內(nèi)在特征
傳統(tǒng)出版是作者寫(xiě)完文章后通過(guò)快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見(jiàn)給作者，作者再次進(jìn)行投稿，編輯完成審核后，進(jìn)行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國(guó)內(nèi)論文和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，將論文進(jìn)行排版之后，利用網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，這也是我們常說(shuō)的優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版在縮短作者論文發(fā)表時(shí)間上的功能主要體現(xiàn)在節(jié)省組稿、排版的時(shí)間。也就是說(shuō)，在優(yōu)先數(shù)字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上。
優(yōu)先數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。一方面，優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文的發(fā)表時(shí)間，克服了傳統(tǒng)出版的時(shí)滯特點(diǎn)，可以快速地把作者的科研成果和觀點(diǎn)及時(shí)發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學(xué)術(shù)成果和觀點(diǎn)與讀者見(jiàn)面，滿足讀者的需求。特別是對(duì)學(xué)術(shù)性較強(qiáng)和科技含量高的領(lǐng)域的研究者來(lái)說(shuō)，時(shí)間對(duì)于他們來(lái)說(shuō)特別重要。另一方面，對(duì)于學(xué)術(shù)觀點(diǎn)場(chǎng)域的基本轉(zhuǎn)換而言，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)發(fā)表使其觀點(diǎn)滯后，滿足不了學(xué)術(shù)的前沿需要，優(yōu)先數(shù)字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地。可以想見(jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步和知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法的完善，優(yōu)先數(shù)字出版將成為我國(guó)最主要的出版方式。
二、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
1.優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基本特征
優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理除了具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)固有的.一些特點(diǎn)，還呈現(xiàn)一些新的特點(diǎn)：
第一，者利益受到威脅。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)者將優(yōu)先數(shù)字出版的文字、圖片、影音等數(shù)字信息通過(guò)計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備傳輸?shù)骄W(wǎng)上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
第二，侵權(quán)行為隱蔽。盡管互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展促進(jìn)了優(yōu)先數(shù)字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來(lái)便利，但也在很大程度上給知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理帶來(lái)許多問(wèn)題。目前尚未實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴(yán)重的侵權(quán)行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數(shù)字出版文章或?qū)W術(shù)觀點(diǎn)。如北京大學(xué)歷史系博士于艷茹原文抄襲國(guó)外文章，根據(jù)論文出版的時(shí)間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國(guó)外文章，據(jù)別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于，而被抄襲的英文文章發(fā)表于。
第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版的產(chǎn)權(quán)糾紛并不適用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不再屬于國(guó)家法層面，當(dāng)不同國(guó)家出版商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，本國(guó)法律只適用于保護(hù)本國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，處理結(jié)果往往會(huì)出現(xiàn)不同，維權(quán)行為受到制約。當(dāng)然，具體到出版企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，被侵權(quán)者不僅可以利用司法手段進(jìn)行維權(quán)，還可以利用和解等方式來(lái)解決問(wèn)題。對(duì)于優(yōu)先數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，目前主要采用協(xié)商和調(diào)節(jié)為主的方式來(lái)解決糾紛。
2.我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是一個(gè)學(xué)術(shù)和現(xiàn)實(shí)中都較為前沿的議題。21世紀(jì)是數(shù)字化生存的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機(jī)。然而，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理在豐富傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的同時(shí)，也給傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作帶來(lái)新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家往往根據(jù)數(shù)字出版的基本內(nèi)容完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，通過(guò)立法機(jī)制保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵害，最大程度上維護(hù)作者和出版商的利益。相比之下，我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版起步較晚，對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版方面的立法保護(hù)不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作存在較多問(wèn)題。
一方面，我國(guó)出版商對(duì)侵權(quán)糾紛重視程度不夠。我國(guó)的主要技術(shù)主張和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本策略大多復(fù)制美國(guó)和歐洲的數(shù)字出版理念及模式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。部分出版商和著作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，通過(guò)抄襲和大量引用等學(xué)術(shù)造假手段達(dá)到不法目的，造成數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。另一方面，優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)。我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)，與數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的具體制度措施相對(duì)欠缺，忽略了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。對(duì)此，我們可以借鑒西方國(guó)家的做法，在注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基礎(chǔ)上加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)互補(bǔ)性質(zhì)的完善。
三、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略
1.完善優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理立法體系
知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律屬于國(guó)家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現(xiàn)在一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，雙方的訴訟周期相對(duì)較長(zhǎng)，而具體的法律條例支撐卻相對(duì)較少。加上我國(guó)對(duì)支持優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，因此，要加強(qiáng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版的法律保護(hù)，就必須建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法體系，國(guó)家需出臺(tái)相關(guān)的數(shù)字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數(shù)字出版提供法律保障。
2.加強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織管理
優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理成為當(dāng)前數(shù)字出版管理的重要組成部分，也是個(gè)人、期刊和出版商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權(quán)益不受到侵害，數(shù)字出版企業(yè)就要建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度和相關(guān)的管理部門，保障更多著作人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和成果，提高出版刊物的學(xué)術(shù)地位，使其擁有更多的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和服務(wù)。
3.強(qiáng)化優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)與人才建設(shè)
一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)的靈魂，優(yōu)先數(shù)字出版加強(qiáng)保密技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)站管理可以有效地保障其知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被復(fù)制與竊取。我們應(yīng)加大技術(shù)支持和資金投入，通過(guò)水加密技術(shù)，資料壓縮技術(shù)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放權(quán)限，制定注冊(cè)程序，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)使用聲明等技術(shù)手段來(lái)保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另一方面，歐洲和美國(guó)數(shù)字出版企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國(guó)有待加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和出版部門交叉任職培訓(xùn)、相關(guān)院校和企業(yè)交流培訓(xùn)、招聘和選拔優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理型人才等措施來(lái)加強(qiáng)相關(guān)人才隊(duì)伍建設(shè)。
作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力因素。
參考文獻(xiàn)
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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇一
圖書(shū)館營(yíng)銷依賴數(shù)字環(huán)境的發(fā)展是必要的，一方面彰顯了圖書(shū)館信息服務(wù)的價(jià)值，提高了社會(huì)影響力，另一方面，可以爭(zhēng)取政府公眾的支持和對(duì)經(jīng)費(fèi)的投資彌補(bǔ)圖書(shū)館經(jīng)費(fèi)不足的問(wèn)題。
1.1圖書(shū)館屬于非盈利性的組織在數(shù)字環(huán)境下的信息服務(wù)過(guò)程中采用營(yíng)銷手段，要與盈利組織分開(kāi)，其目的和營(yíng)銷不同，其只作為一種營(yíng)銷策略，滿足用戶對(duì)圖書(shū)館信息資源及各種服務(wù)的需求，在數(shù)字環(huán)境下更容易發(fā)現(xiàn)圖書(shū)館潛在的用戶，從而提高了用戶對(duì)信息服務(wù)的感知度，使用戶更加方便地獲取信息產(chǎn)品和所需求的知識(shí)。市場(chǎng)營(yíng)銷是一種以消費(fèi)者為中心的經(jīng)營(yíng)手段只作為一種觀念，但是在數(shù)字環(huán)境中，和市場(chǎng)營(yíng)銷相同的是，都更加重視消費(fèi)者的地位，數(shù)字環(huán)境中的圖書(shū)館營(yíng)銷以及信息服務(wù)的營(yíng)銷都要轉(zhuǎn)變觀念，讓讀者參與圖書(shū)館營(yíng)銷過(guò)程的所有環(huán)節(jié)，從產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)、促銷、價(jià)格和提供，要始終以讀者為中心，不斷開(kāi)發(fā)用戶的價(jià)值，以數(shù)字環(huán)境為依托實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館為用戶服務(wù)的宗旨，將被動(dòng)的承受者和消極的接受者轉(zhuǎn)化成為重要的信息源和參與者，實(shí)現(xiàn)雙向交流和溝通。
1.2信息技術(shù)不斷發(fā)展，數(shù)字環(huán)境中圖書(shū)館不再是唯一的信息服務(wù)的提供者，其它的不斷新生的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)也可以為之提供有效的信息服務(wù)，圖書(shū)館行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手空前激烈。圖書(shū)館要在數(shù)字環(huán)境下發(fā)展，必須增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力引進(jìn)營(yíng)銷觀念，提高服務(wù)質(zhì)量和職能，圖書(shū)館在數(shù)字環(huán)境下導(dǎo)入營(yíng)銷的功能就要充分研究讀者的潛在需求和現(xiàn)實(shí)需求，一切工作都應(yīng)該以讀者為宗旨，實(shí)質(zhì)上也是一種服務(wù)營(yíng)銷活動(dòng)是社會(huì)進(jìn)步和時(shí)代發(fā)展的必然結(jié)果。用戶信息的需求也是不斷變化的，在數(shù)字環(huán)境中因其特點(diǎn)信息的需求量也是不斷增加的，同時(shí)信息需求也會(huì)類型發(fā)生改變，需要進(jìn)行深層次的信息加工和高質(zhì)量的信息組合。數(shù)字環(huán)境下的現(xiàn)代圖書(shū)館主要通過(guò)各種方式和服務(wù)實(shí)現(xiàn)信息的交流傳遞利用，以信息為服務(wù)驅(qū)動(dòng)源泉和服務(wù)對(duì)象的圖書(shū)館將傳統(tǒng)圖書(shū)館的方式轉(zhuǎn)化為以數(shù)字環(huán)境為基礎(chǔ)的信息服務(wù)中心，改變了原有的占有信息資源的方式，而是聯(lián)結(jié)各類資源和動(dòng)態(tài)開(kāi)發(fā)服務(wù)。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇二
隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動(dòng)中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問(wèn)題，其中物流的配送在我國(guó)占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達(dá)國(guó)家只占10%左右。也就是說(shuō)，我們的物流成本是發(fā)達(dá)國(guó)家的2－3倍。這種狀況嚴(yán)重制約了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，而對(duì)于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來(lái)實(shí)施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應(yīng)該說(shuō)是有其獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。
在營(yíng)銷理論中，價(jià)格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場(chǎng)份額的大小和盈利率的高低。同時(shí)價(jià)格也是營(yíng)銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個(gè)變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的`特征，導(dǎo)致定價(jià)方法有別與傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略。因此價(jià)格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營(yíng)信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉(cāng)促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認(rèn)真考慮電子市場(chǎng)區(qū)別于有形物理市場(chǎng)的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷渠道。他們?cè)谛碌沫h(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營(yíng)銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營(yíng)銷策略是十分有必要的。
數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過(guò)數(shù)字化并能夠通過(guò)如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場(chǎng)上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務(wù)類。工具類比如計(jì)算機(jī)軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書(shū)籍、雜志、音樂(lè)影像、電視節(jié)目、在線學(xué)習(xí)和虛擬主機(jī)的服務(wù)等；在線服務(wù)類有faq（常見(jiàn)問(wèn)題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶關(guān)系管理等。
越來(lái)越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運(yùn)作方式成為我國(guó)因特網(wǎng)普及的推動(dòng)力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進(jìn)其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過(guò)對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟(jì)特征的分析，來(lái)尋求對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略.
二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征
數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征，正是這些經(jīng)濟(jì)特征導(dǎo)致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營(yíng)銷與定價(jià)策略。
1．特殊的成本結(jié)構(gòu)
[1][2][3][4][5][6]
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇三
數(shù)字圖書(shū)館是21世紀(jì)的信息利用方式。在21世紀(jì)之初，一種全新的理念一“沒(méi)有一流的圖書(shū)館辦不成一流的大學(xué)”已在我國(guó)圖書(shū)館界達(dá)成共識(shí)。隨著圖書(shū)館數(shù)字信息化的不斷發(fā)展及其在高等教育中的應(yīng)用，高等教育必將從教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)目的、教學(xué)形式和方及教學(xué)的組織管理等方面發(fā)生根本性的變化。本文擬從以下五個(gè)方面闡述圖書(shū)館數(shù)字信息化對(duì)高等教育的影響。
1對(duì)教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容的影響
在未來(lái)的社會(huì)里人才除了具備“基本能力”、“思維能力”、“品德素質(zhì)”外，還必須具備與信息時(shí)代相適應(yīng)的五種“廣泛的能力’，這就是:對(duì)信息進(jìn)行獲取、組織、分析的能力.對(duì)高速變化的情況的解決與處理能力，主動(dòng)學(xué)習(xí)日益膨脹的知識(shí)和更新知識(shí)的能力.運(yùn)用信息方法的能力。與他人合作的能力。對(duì)人才的這些要求影響著高等教育的教學(xué)目標(biāo)與內(nèi)容。未來(lái)社會(huì)對(duì)人才的新要求，從根本上影響了學(xué)校培養(yǎng)人才的高等教育目標(biāo)，即以培養(yǎng)具有多方面能力的新教學(xué)目標(biāo)。為了實(shí)現(xiàn)新的培育目標(biāo)，高等教育內(nèi)容將發(fā)生相應(yīng)的變化，其未來(lái)的趨勢(shì)是:教材的難度增加了，重視基本理論，強(qiáng)調(diào)知識(shí)的內(nèi)在聯(lián)系，要按照高難度、高深度和理論化原則重新編寫(xiě)教材。在課程設(shè)計(jì)上注重學(xué)科的結(jié)構(gòu)合理，教學(xué)內(nèi)容少而精，著重使學(xué)生掌握一般的基本原理，以發(fā)掘?qū)W生的認(rèn)識(shí)能力。制定教學(xué)大綱要著眼于能力培養(yǎng)特別是思維能力、創(chuàng)造能力的培養(yǎng)，而不是現(xiàn)有知識(shí)的傳授和一般技術(shù)的培訓(xùn)，高等教育內(nèi)容還要與生產(chǎn)實(shí)踐相結(jié)合，著力培養(yǎng)學(xué)生解決現(xiàn)實(shí)性問(wèn)題的能力。隨著圖書(shū)館數(shù)字信息化建設(shè)的不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)的教材將全面電子化，知識(shí)以信息流的形式在網(wǎng)絡(luò)中流動(dòng)，傳統(tǒng)的條條目目將被新的多層次、多鏈接的超文本所替代。各種跨學(xué)科、跨專業(yè)、綜合化、文理交融的課程將應(yīng)運(yùn)而生，這就可使受教對(duì)象的知識(shí)結(jié)構(gòu)更趨向合理，從而在接受終身的可持續(xù)教育中不斷增添新的知識(shí)和不斷增強(qiáng)創(chuàng)新能力。
2對(duì)教學(xué)方法的影響
由于未來(lái)社會(huì)對(duì)人才的要求，傳統(tǒng)的教學(xué)方法顯然已不能完全滿足于教學(xué)的需要。圖書(shū)館數(shù)字信息化建設(shè)的過(guò)程，是網(wǎng)絡(luò)化高等教育不斷發(fā)展的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，原有的以教師為主導(dǎo)的教學(xué)方法，于計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，許多的大專院校及一些公司都開(kāi)發(fā)出以計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)的軟件。在不同學(xué)科和教學(xué)領(lǐng)域，不僅能模擬出許多很難演示的實(shí)驗(yàn)與內(nèi)容，還能簡(jiǎn)化教學(xué)過(guò)程。利用多媒體等先進(jìn)的技術(shù)，豐富了我們現(xiàn)有的教學(xué)技術(shù)手段。
在網(wǎng)絡(luò)化的高等教育中，教師仍然起著重要的作用，但這種作用更多地是通過(guò)建立交互式的網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)環(huán)境，讓師生之間、學(xué)員之間借助多種交流方式而實(shí)現(xiàn)的，它既可以是實(shí)時(shí)的發(fā)言和提問(wèn)，在線集體討論，小組間的協(xié)同工作，也可以是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞組、電子郵件的方式來(lái)進(jìn)行非實(shí)時(shí)的信息交流和討論。期間不存在強(qiáng)制性的統(tǒng)一思想、統(tǒng)一語(yǔ)言、統(tǒng)一行動(dòng)，而是鼓勵(lì)個(gè)性，允許多元思維并存，使教育真正成為培養(yǎng)科學(xué)精神和創(chuàng)新品質(zhì)的素質(zhì)教育。
3對(duì)教師的影響
面對(duì)新的高等教育改革，教師也要適應(yīng)這種變化，因此，教師培訓(xùn)將顯得日益重要。傳統(tǒng)的教學(xué)方法已不能適應(yīng)于教學(xué)，因此，教師培訓(xùn)工作越來(lái)越受到重視。由于計(jì)算機(jī)應(yīng)用干教學(xué)的新趨勢(shì)中所隱含的新的教學(xué)方式與學(xué)習(xí)模式，以及數(shù)字圖書(shū)館的發(fā)展，使教師在教學(xué)過(guò)程中的地位和作用也發(fā)生了變化。在未來(lái)的學(xué)習(xí)過(guò)程中，是以學(xué)習(xí)者為中心的，教師僅是一個(gè)學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者，同時(shí)，由于未來(lái)社會(huì)的高信息量，學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中對(duì)知識(shí)的認(rèn)識(shí)已與現(xiàn)在有所不同，這就需要教師在指導(dǎo)學(xué)生學(xué)習(xí)的過(guò)程不十分重要了;同時(shí)新教學(xué)觀又將教學(xué)的效率提高到一個(gè)十分重要的地位，要求學(xué)生應(yīng)當(dāng)在有限的時(shí)間內(nèi)高質(zhì)量地掌握知識(shí)，具備不斷更新知識(shí)、創(chuàng)造新知識(shí)的能力，提高學(xué)生的智力水平。從學(xué)校觀的角度看，傳統(tǒng)的學(xué)校觀認(rèn)為只有全日制、面授、進(jìn)行課堂教學(xué)的有圍墻的學(xué)校才是正規(guī)的學(xué)校，而現(xiàn)代的學(xué)校觀是要打破全日制、面授的'、有圍墻的學(xué)校才是正規(guī)的學(xué)校的觀點(diǎn)。未來(lái)的授課方式將多是以遠(yuǎn)程多媒體教學(xué)為主的高等教育。圖書(shū)館的數(shù)字化信息化，使學(xué)生的能同時(shí)獲取的知識(shí)非常的大，而雜，這就教師從一個(gè)教學(xué)的主導(dǎo)者變?yōu)橐粋€(gè)學(xué)習(xí)的指導(dǎo)者。但在講傳授知識(shí)的同時(shí)，還指導(dǎo)學(xué)生把如何高效地從數(shù)字化圖書(shū)館中攝取來(lái)知識(shí)，并把這些知識(shí)進(jìn)行整合，最后加以利用。這對(duì)教師就提出了新的要求，不光要有本學(xué)科的知識(shí)，同時(shí)還要對(duì)信息咨詢、網(wǎng)絡(luò)1支術(shù)等多項(xiàng)技術(shù)有所了解，只有這樣才能滿足新時(shí)代教學(xué)的需要。
4對(duì)受教育者的影響
(1)圖書(shū)館字信息化受教育對(duì)象愈益廣泛。由于網(wǎng)絡(luò)突破了時(shí)間與空間的局限，數(shù)字化的信息使不同需要的受教育者，最方便地在圖書(shū)館都能得到自己需要的數(shù)字信息。
(2)圖書(shū)館數(shù)字信息化有助也大學(xué)生創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，特別是科學(xué)研究能力的培養(yǎng)。任何科學(xué)研究都必須了解相關(guān)研究課題的基本情況，例如國(guó)內(nèi)外相關(guān)課題研究的歷史沿革和前沿動(dòng)態(tài)等。要了解，就應(yīng)該利用數(shù)字圖書(shū)館，查找自己需要的信息。
(3)圖書(shū)館數(shù)字信息化對(duì)學(xué)生個(gè)性培養(yǎng)非常的重要。知識(shí)經(jīng)濟(jì)社會(huì)需要具備各種各樣知識(shí)、智能結(jié)構(gòu)”的人才，大學(xué)只有培養(yǎng)出具有個(gè)性和開(kāi)拓精神的人才，才能滿足知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代對(duì)人才的需求，這也是高等學(xué)校創(chuàng)新教育的一個(gè)重要組成部分。而我們的課堂教學(xué)過(guò)于要求整齊，學(xué)生聽(tīng)指定(或相對(duì)選擇)教師的課，作相同的題目，考同一種試卷，這對(duì)培養(yǎng)學(xué)生的興趣、愛(ài)好、特長(zhǎng)十分不利。而學(xué)生通過(guò)數(shù)字圖書(shū)館在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中學(xué)習(xí)，可以挑選全球在網(wǎng)上的學(xué)校、教師.可以集體討論、單獨(dú)拜訪;可以使用文字進(jìn)行交流，也可以通過(guò)語(yǔ)音、多媒體演示尋求解答。而且還不受時(shí)空的限制，超越民族和國(guó)別的界限。在這個(gè)由無(wú)數(shù)節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的知識(shí)空里，學(xué)生可以任意地點(diǎn)擊、自行改變學(xué)習(xí)的地點(diǎn)、教師、課程和交流力一式。由此可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)海洋中的數(shù)字圖書(shū)館是大學(xué)生培養(yǎng)個(gè)性的好場(chǎng)所。
5對(duì)高等學(xué)?？蒲杏绊?BR> 圖書(shū)館是高等院校三大主柱之一，它對(duì)教學(xué)產(chǎn)生影響的同時(shí)，還是高?？蒲械挠辛ΡＵ稀ｋS著圖書(shū)館數(shù)字信息化建設(shè)的不斷深人，以及依托于數(shù)字圖書(shū)館的各項(xiàng)服務(wù)的不斷提高。使從事教學(xué)科研工作的教師、專業(yè)研究人員，為適應(yīng)本學(xué)科學(xué)術(shù)發(fā)展的變化，對(duì)新的文獻(xiàn)信息、研究動(dòng)態(tài)的了解、收集、研究有著強(qiáng)烈的主動(dòng)性，他們需要把握各自專業(yè)學(xué)科的最新發(fā)展態(tài)勢(shì)。同時(shí)，教師還承擔(dān)一定的科研任務(wù)，這些科研任務(wù)中有相當(dāng)一部分居于國(guó)家或地方的研究課題，需要圖書(shū)館提供全方位的文獻(xiàn)信息服務(wù)。但是，近年來(lái)書(shū)刊價(jià)格大幅度上漲，特別是我國(guó)加入wto以后，買外文原版書(shū)刊經(jīng)費(fèi)嚴(yán)重短缺，只能在書(shū)刊采選上壓縮復(fù)本，或者是竭力保證重點(diǎn)專業(yè)與學(xué)科的用書(shū)，卻又難以配合新學(xué)科、新專業(yè)開(kāi)設(shè)的需求，新的專業(yè)期刊極有可能掛一漏萬(wàn)。而圖書(shū)館信息化建設(shè)確能彌補(bǔ)學(xué)校教學(xué)科研對(duì)信息的需求。
全球的信息革命使圖書(shū)館字信息化建設(shè)不斷地深人。由于字圖書(shū)館的發(fā)展，高等教育工作的各個(gè)面勢(shì)必要受到影響，學(xué)校教學(xué)無(wú)論是教學(xué)理論還是教學(xué)實(shí)踐都將發(fā)生根本性的變化。但這場(chǎng)世界范圍內(nèi)的變革?也為我國(guó)高等教育的改革提供了新的視角?為高等教育的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇四
[論文關(guān)鍵詞]圖書(shū)館信息營(yíng)銷swot分析
[論文摘要]文章利用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的swot分析理論，對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銘的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行了分析。
圖書(shū)館信息營(yíng)銷被公認(rèn)為“第三產(chǎn)業(yè)”.它從根本上歸屬于服務(wù)營(yíng)銷(servicemarketing)。面對(duì)當(dāng)前圖書(shū)館用戶和信息的日益增多及市場(chǎng)環(huán)境的復(fù)雜變化，筆者引用市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的swot分析理論對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷進(jìn)行分析，以期實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館信息營(yíng)銷所達(dá)到的最大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。swot分析是市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)用于分析業(yè)務(wù)單位環(huán)境的有效工具，通過(guò)對(duì)業(yè)務(wù)單位優(yōu)勢(shì)(strengths),劣勢(shì)(weakness),機(jī)會(huì)(opportunities).威脅(threats)的分析，對(duì)業(yè)務(wù)單位進(jìn)行全面的評(píng)價(jià)。圖書(shū)館作為一個(gè)服務(wù)型的公益性事業(yè)單位，其所處的環(huán)境日趨復(fù)雜化，要尋求到更好的生存和發(fā)展，就必須對(duì)自己所處的環(huán)境和自身現(xiàn)狀有一個(gè)充分必要的認(rèn)識(shí)。
1、swot分析對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷的意義
圖書(shū)館信息營(yíng)銷的最終目的是在最低的成本下最大限度地實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館的文化效益、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，讓用戶和圖書(shū)館館員之間相互達(dá)到最大滿意度。通過(guò)對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷進(jìn)行swot分析，使圖書(shū)館充分認(rèn)識(shí)到自己的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，認(rèn)識(shí)到自己在市場(chǎng)環(huán)境中的機(jī)會(huì)和威脅，不斷調(diào)整營(yíng)銷過(guò)程中的經(jīng)營(yíng)策略和管理策略，以利于圖書(shū)館在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中與科技和社會(huì)的快速發(fā)展相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)館信息營(yíng)銷的目標(biāo)。
2、swot分析在圖書(shū)館信息營(yíng)銷中的應(yīng)用
2.1優(yōu)勢(shì)分析(strengths分析)
圖書(shū)館信息營(yíng)銷是建立在知識(shí)和信息的生產(chǎn)、儲(chǔ)存、使用和消費(fèi)上的，它在信息市場(chǎng)中具有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。
2.1.1信息資源優(yōu)勢(shì)
圖書(shū)館是文獻(xiàn)信息的收藏地和集散地，擁有眾多的信息資源，能為廣大用戶提供翔實(shí)、有效的信息。特別是當(dāng)前文化部正在搞全國(guó)文化信息資源共享工程，目前已經(jīng)建立了依托國(guó)家圖書(shū)館的國(guó)家中心，并在全國(guó)31個(gè)省、市、自治區(qū)建立了省級(jí)分中心，706個(gè)基層中心，它的分中心和基層網(wǎng)點(diǎn)基本都設(shè)在各地圖書(shū)館。圖書(shū)館基于此工程的建設(shè)，在信息總量上將得到突破，在信息營(yíng)銷上將有著無(wú)比的優(yōu)勢(shì)。
2.1.2計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)
隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的引進(jìn)，圖書(shū)館普遍加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，很多大中型圖書(shū)館建成了館際網(wǎng)，并實(shí)現(xiàn)了與ln-temet的互聯(lián)，促進(jìn)了圖書(shū)館從書(shū)目檢索到采訪、編目、閱覽、外借、咨詢等業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的計(jì)算機(jī)化，為用戶獲取信息提供了新的`手段，使圖書(shū)館的信息資源短時(shí)間內(nèi)得到傳遞和利用。在文化部的全國(guó)文化信息資源共享工程大環(huán)境下，圖書(shū)館的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化程度將得到更快的發(fā)展，在設(shè)備的現(xiàn)代化程度上具有強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)。
2.1.3技術(shù)優(yōu)勢(shì)
這里所說(shuō)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)是指在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，圖書(shū)館在業(yè)務(wù)工作中所運(yùn)用的先進(jìn)的軟件技術(shù)優(yōu)勢(shì)，如xml(fxtensiblemarkedlanguage)、irc(internetrelaychat)、web-basedchat,chatreference,marc格式、drm技術(shù)等。這些技術(shù)為圖書(shū)館進(jìn)行信息資源的收集、整理、加工、傳播和應(yīng)用提供了保障。
2.2劣勢(shì)分析(weaknesses分析)
2.2.1圖書(shū)館管理中的陳舊觀念問(wèn)題
圖書(shū)館作為公益性事業(yè)單位為社會(huì)文化建設(shè)做貢獻(xiàn)，然而現(xiàn)在許多圖書(shū)館，特別是落后地區(qū)的圖書(shū)館仍以傳統(tǒng)的管理思想指導(dǎo)圖書(shū)館的業(yè)務(wù)工作，致使圖書(shū)館在一定程度上處于一種被動(dòng)地、單一地為用戶服務(wù)的狀態(tài)，圖書(shū)館在用戶心中的地位相對(duì)低下。管理理念的陳舊，將會(huì)使圖書(shū)館擁有眾多資源的優(yōu)勢(shì)難以呈現(xiàn)出來(lái)。
2.2.2圖書(shū)館館員素質(zhì)問(wèn)題
長(zhǎng)期以來(lái)，圖書(shū)館工作呈現(xiàn)出“館員為主，讀者為輔”的服務(wù)意識(shí)，忽略“用戶至上”的圖書(shū)館服務(wù)宗旨，在工作中缺乏服務(wù)的熱情和積極性;同時(shí)，圖書(shū)館館員在隊(duì)伍構(gòu)成上復(fù)雜，水平參差不齊，知識(shí)結(jié)構(gòu)不合理，計(jì)算機(jī)知識(shí)貧乏，外語(yǔ)水平偏低。這樣的圖書(shū)館館員素質(zhì)不能適應(yīng)日益發(fā)展的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的需要。
2.3機(jī)會(huì)分析(opportunities分析)
2.3.1存在的市場(chǎng)需求決定圖書(shū)館信息營(yíng)銷具有可能性
用戶在查找信息資源前都有一定的范圍要求，但面對(duì)當(dāng)前眾多的沒(méi)有專業(yè)分類的信息資源，查找資料花費(fèi)許多時(shí)間，到最后往往還發(fā)現(xiàn)自己找到的資料缺乏系統(tǒng)性和有效性，無(wú)法提高工作效率。用戶的這種信息需求現(xiàn)狀，實(shí)際上為圖書(shū)館信息營(yíng)銷帶來(lái)了契機(jī)。圖書(shū)館完全可以和用戶之間達(dá)成某種協(xié)議，根據(jù)用戶的要求，讓圖書(shū)館專業(yè)人員完成用戶查找資料的過(guò)程，將整理加工好的信息資源及時(shí)呈現(xiàn)給用戶。
2.3.2目前的信息咨詢業(yè)為圖書(shū)館信息營(yíng)銷提供了借鑒
現(xiàn)在市場(chǎng)中的營(yíng)利性信息咨詢機(jī)構(gòu)主要為企業(yè)提供市場(chǎng)營(yíng)銷方面的信息，它們利用自身的專業(yè)性為企業(yè)提供當(dāng)前的一些定量信息(如產(chǎn)品市場(chǎng)占有率、同類產(chǎn)品價(jià)格、產(chǎn)品品牌數(shù)量等)和定性信息(如企業(yè)形象調(diào)查、產(chǎn)品使用反饋調(diào)查、竟?fàn)帉?duì)手情況調(diào)查等)，為企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中降低生產(chǎn)成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。當(dāng)然企業(yè)為這些有效的信息將付給信息咨詢機(jī)構(gòu)相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用。圖書(shū)館信息營(yíng)銷可依據(jù)信息咨詢機(jī)構(gòu)的營(yíng)銷模式，結(jié)合自身公益性服務(wù)的特點(diǎn)，找到適合自己發(fā)展的模式，使圖書(shū)館信息營(yíng)銷在操作上具有可行性。
2.3.3政府投人為圖書(shū)館信息營(yíng)銷帶來(lái)了機(jī)遇
作為公益性事業(yè)，”政府加大了對(duì)圖書(shū)館事業(yè)的投人。十四屆六中全會(huì)、十五大，把文化建設(shè)提到了黨和國(guó)家的重要議事日程，圖書(shū)館作為文化基礎(chǔ)設(shè)施的重要部分和人們學(xué)習(xí)的終身學(xué)校，迎來(lái)了難得的發(fā)展機(jī)遇。在此機(jī)遇下，各地圖書(shū)館基礎(chǔ)設(shè)施(館舍)和工作設(shè)備得到明顯改善，截止底，我國(guó)省級(jí)公共圖書(shū)館及省會(huì)城市、副省級(jí)城市公共圖書(shū)館建設(shè)新館已超過(guò)40家。政府的投人使圖書(shū)館硬件設(shè)施得到建設(shè)和完善，為圖書(shū)館信息營(yíng)銷的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。
2.4威脅分析(threats分析)
2.4.1計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息給圖書(shū)館信息營(yíng)銷帶來(lái)的威脅
任何事物都有它的兩面性，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)對(duì)于我們來(lái)說(shuō)同樣具有兩面性。前面已經(jīng)談到它是圖書(shū)館信息營(yíng)銷的一個(gè)優(yōu)勢(shì)，同樣，它對(duì)圖書(shū)館來(lái)說(shuō)也是一個(gè)威脅。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的普及，營(yíng)運(yùn)商的競(jìng)爭(zhēng)，使得網(wǎng)上的信息資源呈現(xiàn)重復(fù)與泛濫的狀態(tài)。然而網(wǎng)絡(luò)的快捷和方便，讓許多用戶都愿意利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)查詢和收集信息資料，甚至愿意給網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)商支付費(fèi)用來(lái)獲得信息資料，很少“光顧”圖書(shū)館，忽視圖書(shū)館里更多更詳盡的信息資源。
2.4.2圖書(shū)館信息營(yíng)銷在信息產(chǎn)業(yè)中面臨的威脅
互聯(lián)網(wǎng)和信息市場(chǎng)的發(fā)展，催生出眾多各具特色的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，圖書(shū)館已不再是惟一的信息提供者。圖書(shū)館信息營(yíng)銷作為一個(gè)新產(chǎn)業(yè)，尚處于弱小階段，然其所處的整個(gè)信息產(chǎn)業(yè)大環(huán)境出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的狀況。信息產(chǎn)業(yè)中營(yíng)利性信息機(jī)構(gòu)的最終目的是在市場(chǎng)中獲得最大經(jīng)濟(jì)效益，它們?yōu)橛行枰目蛻籼峁┦袌?chǎng)信息的收集、整理、分析等活動(dòng)，從而為客戶節(jié)約時(shí)間，搶占有利的發(fā)展商機(jī)，獲得經(jīng)濟(jì)效益。圖書(shū)館因?yàn)閭鹘y(tǒng)因素，雖身在信息產(chǎn)業(yè)中卻缺乏有力有效的營(yíng)銷活動(dòng)，參與信息市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)成為一件難事，使得圖書(shū)館面對(duì)當(dāng)前快速發(fā)展的信息產(chǎn)業(yè)顯得無(wú)足輕重。
通過(guò)對(duì)圖書(shū)館信息營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅的分析，充分認(rèn)識(shí)到圖書(shū)館面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。一方面，圖書(shū)館作為傳統(tǒng)的信息服務(wù)機(jī)構(gòu)，需要跟上通訊技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，與其它信息服務(wù)提供者進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng);另一方面，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)體制的建立，信息工作機(jī)制發(fā)生了根本變化，信息市場(chǎng)正迅速發(fā)展，為圖書(shū)館信息營(yíng)銷提供了機(jī)遇。當(dāng)前，圖書(shū)館界已達(dá)成較為一致的認(rèn)識(shí):必須強(qiáng)化信息職能，共建共享資源。同時(shí)抓住政府加強(qiáng)圖書(shū)館建設(shè)的機(jī)遇，從信息資源、設(shè)備設(shè)施、館員培訓(xùn)、經(jīng)營(yíng)管理等方面進(jìn)行改造和完善，以強(qiáng)大的優(yōu)勢(shì)進(jìn)人信息產(chǎn)業(yè)，開(kāi)拓信息市場(chǎng)，在信息社會(huì)和電子信息網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中生存并發(fā)展。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇五
【作者單位】史小艷，華中師范大學(xué)出版社；嚴(yán)定友，華中師范大學(xué)出版社。
一、新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版概況
1.新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的歷史及現(xiàn)狀
相較于其他人文社科類學(xué)科，新聞傳播學(xué)興起的歷史較短，但是發(fā)展迅速。改革開(kāi)放尤其是20世紀(jì)90年代以來(lái)，新聞學(xué)圖書(shū)的出版進(jìn)入新的時(shí)期，1982年，甘惜分教授的《新聞理論基礎(chǔ)》出版，這是新中國(guó)成立后的第一本新聞學(xué)術(shù)著作。隨著新聞傳播學(xué)從國(guó)外引進(jìn)，新聞傳播學(xué)如雨后春筍般在各大高校、研究所興起，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量也呈幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。各大高校，尤其是中國(guó)人民大學(xué)、中國(guó)傳媒大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)等新聞傳播學(xué)重鎮(zhèn)，陸續(xù)出版了新聞傳播學(xué)系列理論研究著作和教學(xué)用書(shū)，無(wú)論是數(shù)量還是種類，都取得了頗多成就。21世紀(jì)，新聞傳播學(xué)教育蓬勃興起，新聞傳播學(xué)研究不斷向廣度和深度拓展，每年皆有數(shù)百種相關(guān)圖書(shū)出版。新聞傳播學(xué)的迅速擴(kuò)張使其學(xué)科的影響力和聲譽(yù)廣泛提高，并逐漸成為眾多高校的熱門專業(yè)。
新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量的增長(zhǎng)既有現(xiàn)實(shí)的因素，又有歷史的因素，其重要性不言而喻。首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版數(shù)量的增長(zhǎng)適應(yīng)了新聞學(xué)教育對(duì)圖書(shū)的需求。改革開(kāi)放30余年，我國(guó)新聞傳播學(xué)專業(yè)教學(xué)點(diǎn)已有800余家，每年向社會(huì)輸送數(shù)以萬(wàn)計(jì)的畢業(yè)生。正是新聞傳播學(xué)教育的發(fā)展，對(duì)新聞傳播學(xué)出版數(shù)量及質(zhì)量提出了更高的要求。其次，文化產(chǎn)業(yè)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要支柱，傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，日益受到重視，新聞傳播學(xué)的研究和圖書(shū)出版既反映我國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，又為我國(guó)傳媒經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要的指引。再次，新聞傳播學(xué)作為舶來(lái)品，其研究的建構(gòu)和基礎(chǔ)理論直接來(lái)源于國(guó)外的相關(guān)成果。新聞傳播學(xué)與中國(guó)社會(huì)實(shí)際相結(jié)合的問(wèn)題一直處于不斷探索之中，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的出版既表明新聞傳播學(xué)緊跟時(shí)代步伐、不斷地創(chuàng)新研究，學(xué)科結(jié)構(gòu)建設(shè)發(fā)展健全，又標(biāo)志著中國(guó)特色社會(huì)主義新聞傳播學(xué)的建設(shè)步伐加快。只有推動(dòng)新聞傳播學(xué)教育，大力發(fā)展傳媒產(chǎn)業(yè)，提高學(xué)科研究的熱情，才有利于新聞傳播學(xué)研究工作和圖書(shū)出版工作的開(kāi)展，進(jìn)而建立系統(tǒng)的、有中國(guó)特色的社會(huì)主義新聞傳播學(xué)體系。
2.新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的特點(diǎn)與趨勢(shì)
改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版迎來(lái)繁榮景象。以為界，在此之前，我國(guó)出版的新聞傳播學(xué)圖書(shū)雖然在數(shù)量上出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)，但總體數(shù)量相對(duì)較少，種類較為單一；在此之后，新聞傳播學(xué)被確立為一級(jí)學(xué)科，教育部門的重視和支持極大地促進(jìn)了高校新聞傳播學(xué)教育的發(fā)展，此外，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也為新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版開(kāi)辟了廣闊的市場(chǎng)。
（1）圖書(shū)出版漸成體系，深度廣度不斷拓展
在我國(guó)新聞傳播學(xué)教育開(kāi)設(shè)初期，相關(guān)圖書(shū)出版較少，主要以中國(guó)人民大學(xué)及復(fù)旦大學(xué)等新聞教育水平較高的幾所院校出版的教材為主；20世紀(jì)90年代，新聞傳播學(xué)教育步入快速發(fā)展時(shí)期，國(guó)家開(kāi)始重視新聞傳播學(xué)的教育，在多所高校設(shè)立碩士、博士點(diǎn)，這直接促進(jìn)了大量新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版；經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今新聞傳播學(xué)研究專著的出版積累頗豐，新聞傳播學(xué)教材體系也已臻于完備。此外，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版質(zhì)量不斷提升，理論研究水平不斷提高，國(guó)內(nèi)學(xué)者從不同的研究視角尋求理論新突破和實(shí)踐新認(rèn)識(shí)。比如陳力丹先生自起，每年都發(fā)表關(guān)于中國(guó)新聞傳播學(xué)出版的概述，對(duì)當(dāng)年的新聞傳播學(xué)研究成果進(jìn)行綜合分析和點(diǎn)評(píng)。在新聞傳播學(xué)教材出版方面，劉鴻英先生通過(guò)對(duì)中美兩國(guó)新聞學(xué)、傳播學(xué)權(quán)威教材內(nèi)容的比較和分析，指出我國(guó)高校新聞傳播教學(xué)和教材存在的不足并提出改進(jìn)建議[1]?？傮w來(lái)看，我國(guó)新聞傳播學(xué)出版無(wú)論是理論研究還是系列教材，都在不斷地拓展和深入。
（2）“譯著”與“專著”平分秋色，教材類與學(xué)術(shù)類旗鼓相當(dāng)
新聞傳播學(xué)作為一門學(xué)科最初在西方興起，引入我國(guó)的時(shí)間較短，因此在我國(guó)的新聞傳播學(xué)發(fā)展初期，學(xué)者們?cè)罅糠g國(guó)外著作，一方面用于高校教學(xué)，另一方面也為國(guó)內(nèi)相關(guān)圖書(shū)出版提供一定的參考。一些學(xué)者由此成為研究國(guó)外理論和領(lǐng)域內(nèi)著名學(xué)者思想的權(quán)威，其翻譯的著作也成為出版界的標(biāo)桿。例如何道寬先生翻譯的麥克盧漢等學(xué)者的系列著作，對(duì)國(guó)內(nèi)新聞傳播學(xué)領(lǐng)域影響深刻。隨著國(guó)內(nèi)研究水平與國(guó)際的接軌，國(guó)內(nèi)學(xué)者的研究著作大量出版。從新聞傳播學(xué)類暢銷書(shū)中譯著和國(guó)內(nèi)學(xué)者專著各占一半的比重可以看出，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)“譯著”與“專著”數(shù)量大致相當(dāng)。早期新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版是為滿足教學(xué)的需要，但大量同類圖書(shū)競(jìng)相出版，整體質(zhì)量并不理想。隨著市場(chǎng)和研究的發(fā)展，一些學(xué)術(shù)性較強(qiáng)的新聞傳播學(xué)圖書(shū)顯著增多，在教材類新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版依舊占據(jù)大量市場(chǎng)的同時(shí)，學(xué)術(shù)類新聞傳播學(xué)圖書(shū)的市場(chǎng)份額也在不斷增加，兩者在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中大有旗鼓相當(dāng)之勢(shì)。
（3）出版內(nèi)容趨于多元，學(xué)術(shù)引領(lǐng)作用增強(qiáng)
在早期出版的新聞傳播學(xué)圖書(shū)中，新聞?lì)惢騻鞑ダ碚擃惖臅?shū)籍明顯偏多，在研究方法上以定性分析為主，涉及統(tǒng)計(jì)學(xué)等定量分析方法的內(nèi)容較少。在當(dāng)今的新聞傳播學(xué)著作中，定性與定量相結(jié)合的研究方法已經(jīng)普遍應(yīng)用。比如蘇新寧先生對(duì)cssci中2000―20新聞傳播學(xué)論文引用圖書(shū)的情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，選出本學(xué)科中被引次數(shù)相對(duì)較多的197種圖書(shū)，該研究對(duì)于分析新聞傳播學(xué)圖書(shū)的學(xué)術(shù)影響力很有意義[2]。此外，定性與定量相結(jié)合的研究方法已經(jīng)成為一般學(xué)術(shù)研究的基本方法。定性與定量相結(jié)合的研究方法可以得到相對(duì)準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，提高研究的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。
二、新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版困境
信息技術(shù)和新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾閱讀習(xí)慣和興趣的持續(xù)變化，使得我國(guó)圖書(shū)出版向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)型已成必然趨勢(shì)。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體尤其是移動(dòng)新媒體的發(fā)展，數(shù)字出版物的市場(chǎng)需求快速擴(kuò)大，但當(dāng)前的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模并不能與讀者閱讀需求相匹配。數(shù)字化出版潛力巨大，但優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀產(chǎn)品短缺的現(xiàn)象，在新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版中同樣存在，業(yè)界面臨著許多復(fù)雜而又難以解決的問(wèn)題。
1.認(rèn)識(shí)不足，人才與資金難以滿足數(shù)字化出版需求
首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版集中于傳統(tǒng)領(lǐng)域，現(xiàn)有的出版人才大多數(shù)不具有數(shù)字化出版的意識(shí)和能力，難以滿足數(shù)字化出版對(duì)復(fù)合型人才的要求，現(xiàn)有的出版程序和工作規(guī)范也明顯不適應(yīng)數(shù)字化出版需求。其次，數(shù)字化出版需要投入大量的資金，缺乏資本運(yùn)營(yíng)模式的傳統(tǒng)出版部門難以支撐。再次，數(shù)字圖書(shū)出版的收益中互聯(lián)網(wǎng)廣告占有較大份額，電子書(shū)付費(fèi)所占份額相對(duì)較低，這對(duì)傳統(tǒng)出版觀念來(lái)說(shuō)是一種顛覆性的改變。由于觀念改變遲緩，以及缺乏人才和資金，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展緩慢，要真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型突破還有很長(zhǎng)的路要走。
2.數(shù)字化出版模式單一、轉(zhuǎn)變形態(tài)有限
目前，國(guó)內(nèi)外常用的數(shù)字化出版模式主要有兩種，一種是出版社與電子閱讀器開(kāi)發(fā)商合作，將圖書(shū)內(nèi)容與電子閱讀器一起投放市場(chǎng)；另一種是出版社與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)發(fā)公司合作，開(kāi)啟在線學(xué)習(xí)模式，提供數(shù)字內(nèi)容服務(wù)。在國(guó)內(nèi)，大部分?jǐn)?shù)字化出版的方式不外乎對(duì)紙質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行復(fù)制，相對(duì)于國(guó)外“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，國(guó)內(nèi)流行的“+互聯(lián)網(wǎng)”模式要落后得多。比如新聞傳播學(xué)圖書(shū)，其數(shù)字化出版只是單純將內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字形態(tài)。同時(shí)，紙質(zhì)圖書(shū)數(shù)字化業(yè)務(wù)收益甚微也讓出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型困難重重。
新聞傳播學(xué)專著、論文等學(xué)術(shù)成果通常是紙質(zhì)出版與電子出版捆綁銷售。例如，中國(guó)知網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的電子圖書(shū)出版數(shù)據(jù)庫(kù)，優(yōu)質(zhì)期刊一旦出版，中國(guó)知網(wǎng)便會(huì)對(duì)其文章搜集、編輯，進(jìn)行數(shù)字化出版，但這種數(shù)字化出版方式過(guò)于單一。我國(guó)新聞傳播學(xué)期刊出版資源分散、市場(chǎng)主體缺失、網(wǎng)絡(luò)化程度低、集成度小，數(shù)字化出版能力較弱。相對(duì)于國(guó)外數(shù)字化出版的立體化開(kāi)發(fā)、多種模式發(fā)展，我國(guó)數(shù)字化出版的線性結(jié)構(gòu)需要改變。
3.版權(quán)保護(hù)制度不完善
目前，新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的一個(gè)明顯障礙是版權(quán)保護(hù)不力。由于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，信息拷貝和獲取變得輕而易舉，同時(shí)，由于相關(guān)法律對(duì)數(shù)字出版物內(nèi)容復(fù)制缺乏規(guī)范和限制，使得一些作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)利益無(wú)法得到保障。另外，數(shù)字化出版涉及的利益方遠(yuǎn)多于傳統(tǒng)出版，除作者和出版商外，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商占有較大比例的出版利益份額，這是導(dǎo)致數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型困難的重要因素。數(shù)字化出版領(lǐng)域倘若沒(méi)有建立完善的版權(quán)保護(hù)制度，對(duì)內(nèi)容直接生產(chǎn)者和出版者的利益保護(hù)不到位，必然會(huì)使數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型缺乏動(dòng)力。
三、新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的未來(lái)趨勢(shì)與發(fā)展策略
1.新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版的未來(lái)趨勢(shì)
（1）傳統(tǒng)圖書(shū)出版與數(shù)字化出版并駕齊驅(qū)
當(dāng)今的新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版市場(chǎng)中，紙質(zhì)出版依舊占據(jù)較大比重，數(shù)字化出版則面臨多重困境。傳統(tǒng)出版雖然受到?jīng)_擊和挑戰(zhàn)，但不會(huì)迅速被替代。首先，在新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版中，教材教輔類圖書(shū)的市場(chǎng)需求較大，其紙質(zhì)圖書(shū)因內(nèi)容編輯全面、合理，比電子書(shū)更受追捧。其次，數(shù)字化圖書(shū)出版數(shù)量逐年增加，其作用是對(duì)紙質(zhì)圖書(shū)的補(bǔ)充而不是替代，紙質(zhì)圖書(shū)的市場(chǎng)地位短期內(nèi)難以被撼動(dòng)。再次，當(dāng)前數(shù)字化出版只是簡(jiǎn)單地復(fù)制傳統(tǒng)圖書(shū)出版的內(nèi)容，并沒(méi)有形成系統(tǒng)的數(shù)字化出版鏈條，其盈利能力相對(duì)于傳統(tǒng)出版方式要差得多。但數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型的發(fā)展趨勢(shì)是必然的，在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，傳統(tǒng)出版和數(shù)字化出版的格局將是并駕齊驅(qū)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推進(jìn)新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的革新和進(jìn)步。
（2）優(yōu)勢(shì)資源聚合，壟斷數(shù)字化出版市場(chǎng)
我國(guó)傳統(tǒng)出版資源比較分散，相較之下，數(shù)字化出版呈現(xiàn)集中化特點(diǎn)，數(shù)字圖書(shū)市場(chǎng)被幾家起步較早、發(fā)展較快的數(shù)字出版集團(tuán)壟斷，其憑借人才、資源、平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，形成比較完整的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，這種格局一時(shí)很難打破。在未來(lái)的發(fā)展路徑中，這些大型數(shù)字出版集團(tuán)會(huì)不斷擴(kuò)大其在數(shù)字出版領(lǐng)域的市場(chǎng)份額，強(qiáng)化其地位。規(guī)?；臄?shù)字化內(nèi)容生產(chǎn)是確立壟斷地位的前提，要形成規(guī)模化的數(shù)字圖書(shū)生產(chǎn)，一是要具備強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)信息搜索、傳輸能力，二是要具備高效優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)能力，而后者正是傳統(tǒng)專業(yè)出版社所具有的優(yōu)勢(shì)。內(nèi)容生產(chǎn)利益鏈上的良性互補(bǔ)合作，勢(shì)必是未來(lái)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的一種合理結(jié)構(gòu)，其為催生數(shù)字化出版的業(yè)內(nèi)翹楚奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)[3]。
2.新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版發(fā)展策略
（1）創(chuàng)新數(shù)字化出版流程
傳統(tǒng)圖書(shū)的出版流程已經(jīng)難以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的出版要求，必須進(jìn)行出版流程創(chuàng)新。首先，要重視數(shù)字內(nèi)容的選取，重視內(nèi)容的質(zhì)量和權(quán)威性，擴(kuò)展數(shù)字出版來(lái)源，擴(kuò)大可選擇的`范圍。其次，要依靠數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，開(kāi)發(fā)數(shù)字出版編輯系統(tǒng)。再次，要把先進(jìn)的印刷技術(shù)融入數(shù)字化出版中，以滿足受眾日益增長(zhǎng)的個(gè)性化需求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化印刷的創(chuàng)新。也就是說(shuō)，要將“+互聯(lián)網(wǎng)”思維轉(zhuǎn)換為“互聯(lián)網(wǎng)+”思維。網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)大平臺(tái)，是集生產(chǎn)、服務(wù)、管理、銷售于一體的終端，單純地把互聯(lián)網(wǎng)作為平臺(tái)的延伸難以實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版流程的革新，只有以互聯(lián)網(wǎng)思維重構(gòu)數(shù)字化出版的內(nèi)在模式，優(yōu)化出版結(jié)構(gòu)，重視出版內(nèi)容，創(chuàng)新數(shù)字化出版流程，才能滿足受眾的個(gè)性化需求，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
（2）優(yōu)勢(shì)整合，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版與營(yíng)銷一體化
新聞傳播學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版不僅能滿足受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀的需求，同時(shí)為出版拓展了新的發(fā)展方向。數(shù)字化出版的目的在于拓展銷售平臺(tái)，獲取更多的市場(chǎng)份額和利潤(rùn)，而數(shù)字化出版與營(yíng)銷的一體化可以更好地實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)一體化，就要充分利用數(shù)字化手段，整合資源，統(tǒng)籌傳統(tǒng)的營(yíng)銷手段，在保留傳統(tǒng)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷方式。此外，新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版營(yíng)銷要實(shí)現(xiàn)出版社與讀者之間的互動(dòng)，滿足受眾的個(gè)性化需求[4]。受眾可以隨時(shí)了解新聞傳播學(xué)圖書(shū)的出版信息，出版社可以了解受眾的心理需求，以此改善出版質(zhì)量、優(yōu)化出版流程。在數(shù)字化營(yíng)銷過(guò)程中，可以開(kāi)展圖書(shū)分眾化銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，自媒體高度發(fā)達(dá)，受眾的個(gè)性化需求各異，新聞傳播學(xué)圖書(shū)的內(nèi)容也各有特色，根據(jù)現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)狀況，提供有針對(duì)性的數(shù)字內(nèi)容服務(wù)是數(shù)字化出版的營(yíng)銷方向，也是實(shí)現(xiàn)數(shù)字化出版與營(yíng)銷一體化的前提。
（3）構(gòu)建多元化商業(yè)模式，拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈
經(jīng)濟(jì)學(xué)家elliot認(rèn)為，商業(yè)模式簡(jiǎn)單而言就是企業(yè)的盈利模式，就是“盈利=收入-成本”[5]。目前，我國(guó)大部分?jǐn)?shù)字化出版僅僅是傳統(tǒng)書(shū)籍內(nèi)容的數(shù)字化轉(zhuǎn)換，模式較為單一，難以適應(yīng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的要求。新聞傳播學(xué)圖書(shū)數(shù)字化出版應(yīng)該將產(chǎn)品和服務(wù)定位于開(kāi)放性、綜合性的內(nèi)容平臺(tái)。首先，新聞傳播學(xué)圖書(shū)要打破單一的數(shù)字化出版模式，解決渠道平臺(tái)障礙，利用互聯(lián)網(wǎng)的用戶資源和平臺(tái)資源，創(chuàng)新模式與渠道，尋找數(shù)字化出版的新出路。其次，構(gòu)建多元化的商業(yè)模式，降低硬件成本和內(nèi)容成本。數(shù)字化出版的收入不僅要從產(chǎn)品銷售方面著手，更要在數(shù)字服務(wù)、增值服務(wù)以及廣告等方面下功夫，建構(gòu)合理有效的利益結(jié)構(gòu)模式。再次，要?jiǎng)?chuàng)立多元化平臺(tái)，聚合優(yōu)勢(shì)資源，拓展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，將出版機(jī)構(gòu)身份由出版社轉(zhuǎn)換為數(shù)字出版商，建立集內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理和服務(wù)提供于一體的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈條，提升出版社的品牌價(jià)值，獲得最大的盈利空間。
新聞傳播學(xué)圖書(shū)的讀者，大多數(shù)是專門從事現(xiàn)代信息傳播理論研究與實(shí)踐的高校學(xué)者、學(xué)生和媒體從業(yè)人員，他們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播特征有著更為深刻而獨(dú)到的領(lǐng)悟。因此，新聞傳播學(xué)圖書(shū)出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型必須以互聯(lián)網(wǎng)思維為引導(dǎo)，用“互聯(lián)網(wǎng)+”的理論與技術(shù)重構(gòu)數(shù)字化出版的模式與結(jié)構(gòu)，唯有如此，才能打造新聞出版學(xué)圖書(shū)的數(shù)字化出版特色，引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
[1]劉鴻英.中美兩國(guó)新聞學(xué)與傳播學(xué)教育及教材的比較研究[j].南京郵電大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），（9）：1-10.
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇六
數(shù)字環(huán)境為圖書(shū)館營(yíng)銷提供了極大的便利，促進(jìn)了圖書(shū)館的發(fā)展，主要體現(xiàn)在對(duì)信息資源和信息技術(shù)的影響，對(duì)信息活動(dòng)和傳播方式的影響，這種影響主要體現(xiàn)在三個(gè)方面，對(duì)復(fù)雜知識(shí)的檢索，對(duì)數(shù)字環(huán)境的提高和對(duì)內(nèi)隱藏的知識(shí)的擴(kuò)展。數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷的發(fā)展已成為一種趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與圖書(shū)館信息的結(jié)合正在改變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，并將在未來(lái)的發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位。
2.1數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷的信息資源和技術(shù)以及信息活動(dòng)和傳播方式都受到了改變，其也是數(shù)字環(huán)境下圖書(shū)館營(yíng)銷發(fā)展的必然結(jié)果，圖書(shū)館只有在數(shù)字環(huán)境中生存和發(fā)展，其職能才會(huì)得到強(qiáng)化，對(duì)開(kāi)拓信息產(chǎn)業(yè)，發(fā)展信息市場(chǎng)會(huì)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。（1）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷中信息資源和信息技術(shù)的影響。傳統(tǒng)的方式是以書(shū)本為傳播媒介，在新時(shí)代下就暴露了其許多缺點(diǎn)，數(shù)字環(huán)境將各種信息資源數(shù)字化，便于保存有利用在網(wǎng)上對(duì)其進(jìn)行開(kāi)發(fā)和整理，更方便傳播和使用更好地為讀者提供了服務(wù)。（2）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷中信息活動(dòng)和傳播方式的影響?，F(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展包括現(xiàn)代通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)，它們?cè)趫D書(shū)館營(yíng)銷中得到了廣泛的應(yīng)用，數(shù)字環(huán)境下的圖書(shū)館營(yíng)銷中的信息傳播方式發(fā)生了改變拓展了圖書(shū)館的信息服務(wù)空間和信息服務(wù)手段。信息市場(chǎng)的變化也是快速的，所以數(shù)字環(huán)境符合了圖書(shū)館營(yíng)銷中信息主動(dòng)傳遞、快速的特點(diǎn)。
2.2數(shù)字環(huán)境和圖書(shū)館營(yíng)銷是相互聯(lián)系的，也會(huì)相互影響，在固定的情況下數(shù)字環(huán)境是圖書(shū)館營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的有利條件，使圖書(shū)館營(yíng)銷更加人性化，可以讓用戶獲得最準(zhǔn)確的信息和資料，方便了對(duì)信息的搜索，節(jié)約了用戶的時(shí)間。（1）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷的復(fù)雜信息知識(shí)的檢索功能影響。傳統(tǒng)的.圖書(shū)館方式面對(duì)龐大的數(shù)據(jù)和資料時(shí)，需要時(shí)間整合還會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)誤，數(shù)字環(huán)境具有涵蓋面寬，類型多，跨地域性強(qiáng)等特點(diǎn)，并且可以自動(dòng)將信息進(jìn)行整合和組織，不會(huì)出現(xiàn)差錯(cuò)，任何地點(diǎn)都可以檢索到所需要的信息，圖書(shū)館不再是唯一的選擇。（2）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷內(nèi)在隱藏知識(shí)的擴(kuò)展影響。對(duì)于顯性知識(shí)來(lái)說(shuō)用戶比較容易搜索，但是隱性知識(shí)影響了查找，數(shù)字環(huán)境下可將隱性知識(shí)搜索出來(lái)，數(shù)字環(huán)境下可明確讀者的需求，并根據(jù)需求和資料建立信息庫(kù)，挖掘讀者的潛力。（3）數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷質(zhì)量的提高。傳統(tǒng)的圖書(shū)館營(yíng)銷只是紙質(zhì)的書(shū)本的營(yíng)銷，而在數(shù)字環(huán)境下則開(kāi)拓出了更多的功能，提高了圖書(shū)館營(yíng)銷的質(zhì)量，無(wú)論是信息服務(wù)的內(nèi)容還是方式，在整體服務(wù)上都有所改變，數(shù)字環(huán)境為服務(wù)營(yíng)銷提供了可營(yíng)銷的產(chǎn)品。數(shù)字環(huán)境對(duì)圖書(shū)館營(yíng)銷的影響在一步步滲透，為圖書(shū)館營(yíng)銷提供便利的同時(shí)，圖書(shū)館營(yíng)銷也應(yīng)當(dāng)不斷的改革尋找發(fā)展的機(jī)會(huì)，利用數(shù)字環(huán)境的平臺(tái)優(yōu)化自身的服務(wù)。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇七
3.1圖書(shū)館管理體系的創(chuàng)新。圖書(shū)館營(yíng)銷需要依靠一定的組織機(jī)構(gòu)支撐其進(jìn)行，各個(gè)部門包括宣傳部、公關(guān)部、營(yíng)銷部實(shí)現(xiàn)其職能尋找用戶和市場(chǎng)，在數(shù)字環(huán)境下需要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)將圖書(shū)館信息的營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合起來(lái)，需要對(duì)圖書(shū)館的管理體系進(jìn)行創(chuàng)新，體系是圖書(shū)館營(yíng)銷的載體，保證圖書(shū)館營(yíng)銷工作在數(shù)字環(huán)境下可以順利進(jìn)行。
3.2用戶信息的使用研究。圖書(shū)館營(yíng)銷的核心是達(dá)到用戶滿意，用戶處于主導(dǎo)位置，對(duì)用戶的信息需求要進(jìn)行收集和記錄，從整體把握用戶需要什么所關(guān)注的問(wèn)題焦點(diǎn)，深入了解信息市場(chǎng)的情況，可以通過(guò)辦理借閱證、問(wèn)卷調(diào)查等，也可以利用網(wǎng)絡(luò)的便利條件，通過(guò)對(duì)信息的研究發(fā)現(xiàn)潛在的客戶資源和信息。
3.3定價(jià)促銷及服務(wù)宣傳。圖書(shū)館營(yíng)銷的產(chǎn)品和服務(wù)最終要通過(guò)商品化的定價(jià)來(lái)實(shí)現(xiàn)服務(wù)用戶的目的，價(jià)格影響效益，在數(shù)字環(huán)境下用戶可以在網(wǎng)絡(luò)上查找搜索，直到出現(xiàn)能夠接受的價(jià)格才會(huì)購(gòu)買，圖書(shū)館的信息服務(wù)營(yíng)銷一般都是提供無(wú)償服務(wù)的，對(duì)于特殊的產(chǎn)品價(jià)格也不會(huì)高于成本。宣傳也是其中重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，在數(shù)字環(huán)境下只有主動(dòng)地運(yùn)用促銷和宣傳的方法才會(huì)被用戶接受，例如使用新聞發(fā)布會(huì)等方法。
3.4實(shí)施個(gè)性化一站式的信息服務(wù)。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，用戶的需求不盡相同主動(dòng)為用戶推送適合的個(gè)性化服務(wù)有利于挖掘新的用戶，讓客戶滿意，一站式的信息服務(wù)是以方便用戶為出發(fā)點(diǎn)，提供全套方便的服務(wù)，從搜索查找、上網(wǎng)瀏覽、，為用戶節(jié)約了時(shí)間。在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，圖書(shū)館營(yíng)銷應(yīng)該爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)股份，只有不斷的為用戶帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的服務(wù)才能打開(kāi)市場(chǎng)，提高現(xiàn)在所擁有的讀者的忠誠(chéng)度，開(kāi)拓出新的用戶，吸引潛在的讀者群。必須要采取一系列有效措施比如建立讀者檔案，進(jìn)一步規(guī)范發(fā)展，圖書(shū)館營(yíng)銷將迎來(lái)一個(gè)新的時(shí)代。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇八
教輔出版是我國(guó)出版業(yè)的重要組成部分，對(duì)我國(guó)教育事業(yè)的發(fā)展起著重要作用。近年來(lái)，我國(guó)紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，數(shù)字化出版則逐漸成為時(shí)代潮流。數(shù)字化出版具有編輯便利、網(wǎng)絡(luò)下載、快速查詢、海量?jī)?chǔ)存、及時(shí)更新等諸多優(yōu)勢(shì)，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔它顯然更具潛力。數(shù)字出版的這些優(yōu)勢(shì)與教輔圖書(shū)的功能需求具有較高的契合度，因此，它在當(dāng)今的出版業(yè)中廣受歡迎。數(shù)字出版的普及和發(fā)展，不僅為我國(guó)教輔出版帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，同時(shí)也對(duì)其提出了挑戰(zhàn)。因此，如何有效實(shí)現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前我國(guó)教輔出版亟需研究和解決的問(wèn)題。
一、新時(shí)期教輔出版數(shù)字化面臨的困境
由于教輔出版的門檻相對(duì)較低，但利潤(rùn)空間卻很大，因此，出版隊(duì)伍逐漸壯大。出版商為了盡早出版搶占市場(chǎng)，出現(xiàn)嚴(yán)重的跟風(fēng)現(xiàn)象，教輔內(nèi)容質(zhì)量低下，極度缺乏創(chuàng)新性。這直接導(dǎo)致教輔出版行業(yè)朝著“重復(fù)出版”方向發(fā)展，數(shù)據(jù)資源實(shí)用性逐漸下降，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。隨著數(shù)字化技術(shù)的普及和發(fā)展，數(shù)字出版逐漸得到業(yè)界認(rèn)可和接受，目前，我國(guó)許多教輔出版企業(yè)創(chuàng)建了自己的網(wǎng)頁(yè)，為讀者提供更加廣闊的學(xué)習(xí)和交流平臺(tái)。數(shù)字出版的發(fā)展為我國(guó)教輔出版注入了新的活力，促使我國(guó)教輔出版逐漸與國(guó)際接軌，贏得更加廣闊的發(fā)展空間。但不可否認(rèn)，數(shù)字出版在為教輔出版帶來(lái)新的發(fā)展契機(jī)同時(shí)，也對(duì)教輔內(nèi)容的實(shí)用性、豐富性、可操作性提出了更高的要求。目前，我國(guó)紙質(zhì)教輔書(shū)籍多側(cè)重對(duì)知識(shí)的梳理與總結(jié)，主要依據(jù)考試范圍，進(jìn)行不同程度的鞏固和強(qiáng)化，多關(guān)注做題技巧與方法的講解。若將這些內(nèi)容直接轉(zhuǎn)化為數(shù)字出版，教輔內(nèi)容的豐富性就會(huì)相對(duì)降低。因此，若何科學(xué)改進(jìn)教輔內(nèi)容，并通過(guò)數(shù)字化技術(shù)將之展現(xiàn)在讀者面前，是新時(shí)期教輔出版數(shù)字化面臨的最大難題。
二、新時(shí)期實(shí)現(xiàn)教輔出版數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略
通過(guò)以上分析不難發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)教輔出版在內(nèi)容、形式及市場(chǎng)環(huán)境等方面都存在許多問(wèn)題。數(shù)字出版的問(wèn)世為教輔出版帶來(lái)了新的契機(jī)，但如何順應(yīng)時(shí)代潮流，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當(dāng)前教輔出版需要解決的首要課題。筆者根據(jù)多年研究經(jīng)驗(yàn)認(rèn)為應(yīng)從以下幾方面入手，加快推進(jìn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型：
1、運(yùn)用多元化載體
隨著計(jì)算機(jī)的普及和信息技術(shù)的發(fā)展，信息化學(xué)習(xí)已經(jīng)成為新時(shí)期教育發(fā)展的主要趨勢(shì)。因此，由傳統(tǒng)的單一紙質(zhì)出版向多元化數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，不僅是新時(shí)期的市場(chǎng)需求，還是企業(yè)增強(qiáng)自身競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的必然選擇。在當(dāng)今社會(huì)，手機(jī)不再只是人們的娛樂(lè)和通訊工具，更是獲取學(xué)習(xí)資料的重要途徑。因此，應(yīng)當(dāng)充分順應(yīng)當(dāng)前人們“碎片化”的學(xué)習(xí)習(xí)慣，開(kāi)發(fā)教輔類手機(jī)報(bào)或彩信，以便學(xué)生可以隨時(shí)隨地的獲取教輔信息，提高學(xué)習(xí)效率。同時(shí)，隨著智能手機(jī)的普及，手機(jī)社區(qū)和網(wǎng)站逐漸走進(jìn)學(xué)生生活，因此，教輔出版應(yīng)以手機(jī)為載體，開(kāi)發(fā)實(shí)用的教輔類產(chǎn)品。除了手機(jī)，目前還出現(xiàn)了點(diǎn)讀機(jī)、電子書(shū)、電子詞典、學(xué)習(xí)機(jī)等學(xué)習(xí)工具，相較于傳統(tǒng)的紙質(zhì)教輔書(shū)籍，它們外觀更加絢麗奪目，功能更加全面強(qiáng)大。因此，教輔出版應(yīng)充分應(yīng)用這些學(xué)習(xí)型工具，根據(jù)學(xué)生實(shí)際需求，開(kāi)發(fā)其學(xué)習(xí)功能，擴(kuò)展其學(xué)習(xí)內(nèi)容。不僅要進(jìn)一步擴(kuò)大單詞容量、課件數(shù)量，還要開(kāi)發(fā)互動(dòng)學(xué)習(xí)的新模式，增強(qiáng)這些學(xué)習(xí)工具的互動(dòng)性，以此提高學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣。可以增加在線測(cè)驗(yàn)、動(dòng)畫(huà)演示、實(shí)景示范等板塊，幫助學(xué)生強(qiáng)化記憶，逐一突破課堂學(xué)習(xí)的重點(diǎn)和難點(diǎn)。
隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)逐漸走進(jìn)人們生活得各個(gè)角落。因此，除了利用以上常規(guī)的工具載體，還應(yīng)切實(shí)結(jié)合計(jì)算機(jī)與網(wǎng)絡(luò)功能，推動(dòng)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。例如，可以整合基礎(chǔ)教育資源，對(duì)其進(jìn)行數(shù)字化存儲(chǔ)，創(chuàng)立學(xué)習(xí)資源數(shù)據(jù)庫(kù)，構(gòu)建百科知識(shí)庫(kù)、圖片庫(kù)、閱讀材料庫(kù)等資料數(shù)據(jù)庫(kù)，切實(shí)做好課程資源建設(shè)。同時(shí)，還可以將這些內(nèi)容進(jìn)行數(shù)字化處理，添加智能搜索功能，讓學(xué)生能夠根據(jù)自身需求快速獲取教輔信息。除此之外，若要增強(qiáng)學(xué)校與家庭的溝通交流，增強(qiáng)教育的信息化，還可以開(kāi)發(fā)“電子書(shū)包”，改革教輔信息的傳輸、出版、修訂、使用等流程，將配套教材、課前預(yù)習(xí)、課后輔導(dǎo)、互動(dòng)學(xué)習(xí)等內(nèi)容和環(huán)節(jié)，通過(guò)數(shù)字化處理融于一體。為學(xué)生提供個(gè)性化、互動(dòng)化、規(guī)范化的學(xué)習(xí)方案。教輔出版若要順應(yīng)時(shí)代潮流，還應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，構(gòu)建一個(gè)信息傳播、交流互動(dòng)、資源共享、網(wǎng)上教育的教輔信息服務(wù)平臺(tái)，提高教輔出版的公共服務(wù)能力。將教學(xué)過(guò)程中的教學(xué)產(chǎn)出、科研成果等內(nèi)容，通過(guò)平臺(tái)搭建、內(nèi)容提供、渠道推廣等途徑加以匯集和整理。進(jìn)而為學(xué)生提供大容量、全方位、低成本、快速度的教學(xué)服務(wù)，實(shí)現(xiàn)最大限度的資源共享。
2、提高編輯的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力
編輯是教輔出版的主要組成力量，因此，若要實(shí)現(xiàn)教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，就必須提高編輯的學(xué)習(xí)能力和創(chuàng)新能力。在數(shù)字化技術(shù)迅猛發(fā)展的新時(shí)期，知識(shí)技能更新速度日益加快，教輔編輯應(yīng)依據(jù)時(shí)代和市場(chǎng)要求，制定相應(yīng)的學(xué)習(xí)計(jì)劃，通過(guò)培訓(xùn)、自學(xué)等方式豐富自身的知識(shí)內(nèi)容，補(bǔ)充知識(shí)空白。數(shù)字化時(shí)代教輔編輯主要應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)基本網(wǎng)頁(yè)制作、數(shù)據(jù)資源檢索、電子文檔處理、數(shù)據(jù)庫(kù)平臺(tái)設(shè)計(jì)、網(wǎng)絡(luò)資源搜索和各種編程語(yǔ)言，同時(shí)還應(yīng)了解平板電腦、智能手機(jī)能等智能移動(dòng)工具，掌握微博、qq、博客、微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)。此外，還應(yīng)掌握一定的'教育教學(xué)理論，了解教學(xué)及課堂的新情況，把握課堂教學(xué)中出現(xiàn)的問(wèn)題，并從中尋找與數(shù)字化的契合點(diǎn)?？傮w而言，在數(shù)字化時(shí)期，教輔編輯應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種學(xué)習(xí)途徑，綜合掌握多種專業(yè)知識(shí)和技能，促使自己發(fā)展成為數(shù)字化時(shí)代的雜家。新時(shí)期的數(shù)字編輯不僅要了解教材、課標(biāo)、課堂、教育心理學(xué)，還要熟悉現(xiàn)代診斷測(cè)評(píng)理論，了解數(shù)據(jù)庫(kù)原理，能夠熟練運(yùn)用編輯器將題目打上各式各樣的標(biāo)簽，并將之上傳數(shù)據(jù)庫(kù)。
新時(shí)期教輔編輯除了要有良好的學(xué)習(xí)能力，還要具備敏銳的商業(yè)頭腦和依據(jù)市場(chǎng)需求整合資源開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的創(chuàng)新能力。例如，數(shù)字化時(shí)代“電子書(shū)包”成為學(xué)習(xí)新時(shí)尚，教輔編輯就應(yīng)當(dāng)及時(shí)分析“電子書(shū)包”的內(nèi)容資源，研究其呈現(xiàn)形式，及在學(xué)校中的使用方式，分析其存在哪些不利因素，可以為學(xué)生創(chuàng)造哪些便利條件。此外，今年來(lái)，在線教育網(wǎng)站迅速普及，教輔編輯要全面研究這種新的教育現(xiàn)象，探究在線網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式，弄清楚它是如何吸引學(xué)生注意的，明白哪些課程最能吸引學(xué)生，系統(tǒng)分析這種模式有哪些可以借鑒利用的元素。教輔編輯不僅要踏實(shí)苦干，還應(yīng)邊干邊學(xué)，不斷提高自身的學(xué)習(xí)能力和應(yīng)變能力。數(shù)字出版在運(yùn)營(yíng)模式、技術(shù)手段、用戶習(xí)慣等方面都存在較大的變化性，因此很難做長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)規(guī)劃。這就要求教輔編輯要具備較強(qiáng)的市場(chǎng)應(yīng)變能力，根據(jù)市場(chǎng)新需求及時(shí)調(diào)整出版方案，加強(qiáng)與用戶的溝通交流，加快教輔產(chǎn)品的更新?lián)Q代，在內(nèi)容和形式上不斷創(chuàng)新，以此激發(fā)客戶興趣。
3、整合教輔內(nèi)容
無(wú)論科技如何發(fā)展，教輔出版行業(yè)的核心元素仍然是教輔內(nèi)容，數(shù)字化技術(shù)只是內(nèi)容的強(qiáng)大載體，因此，教輔出版若要健康、快速、持續(xù)發(fā)展就必須及時(shí)整合教輔內(nèi)容，并保障內(nèi)容的核心地位，這也是教輔出版得以持續(xù)發(fā)展的根本因素。首先，可以整合多年積累的教輔資源，進(jìn)行數(shù)字翻版，突破傳統(tǒng)的出版模式，采用新的信息組織方式，深度挖掘出版資源，對(duì)其進(jìn)行合理的重組和構(gòu)建。進(jìn)而為用戶提供互動(dòng)分享、內(nèi)容搜索、圖書(shū)購(gòu)買、多平臺(tái)閱讀為一體的綜合類教輔服務(wù)體系。讀者只要將其所需內(nèi)容下載到平板電腦、智能手機(jī)等終端設(shè)備就可以隨時(shí)閱讀，極大地增強(qiáng)了教輔信息的便利性。同時(shí)，這些數(shù)字化教輔信息可以重復(fù)使用，這極大地降低了教輔出版在發(fā)行、紙張、物流等方面的費(fèi)用。其次，要在翻版數(shù)字化圖書(shū)的基礎(chǔ)上對(duì)教輔資源進(jìn)行更高水平的數(shù)字化加工，深度挖掘、總結(jié)知識(shí)點(diǎn)，并通過(guò)多種數(shù)字化手段對(duì)之進(jìn)行深度加工，融入多媒體展示元素，增強(qiáng)教輔資源的互動(dòng)性。通過(guò)圖片、視頻、文字、音頻等形式，實(shí)現(xiàn)教輔內(nèi)容的智能化，以音畫(huà)互動(dòng)的方式呈現(xiàn)教輔內(nèi)容，增強(qiáng)教輔出版的趣味性和吸引力。最后，還應(yīng)發(fā)展“定制型”數(shù)字化教輔。教輔出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，往往要受限于產(chǎn)品的形態(tài)和技術(shù)特點(diǎn)。因此，教輔出版若要增強(qiáng)自身的針對(duì)性和實(shí)用性，就必須依據(jù)客戶特點(diǎn)，專門策劃和制作相應(yīng)形式的出版方案。出版社應(yīng)以學(xué)生的學(xué)習(xí)習(xí)慣和需求為根本出發(fā)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)相應(yīng)的數(shù)字化教輔產(chǎn)品，針對(duì)不同的終端載體研發(fā)相應(yīng)的信息數(shù)據(jù)庫(kù)，增強(qiáng)內(nèi)容特色，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容增值。
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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇九
隨著計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的發(fā)展和世界經(jīng)濟(jì)一體化、全球化進(jìn)程的加快，信息技術(shù)越來(lái)越廣泛地應(yīng)用到商貿(mào)領(lǐng)域，電子商務(wù)在商貿(mào)活動(dòng)中占據(jù)著重要的地位。在電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程中才出現(xiàn)了很多制約其發(fā)展的問(wèn)題，其中物流的配送在我國(guó)占據(jù)著企業(yè)單位成本的25%--30%，但在發(fā)達(dá)國(guó)家只占10%左右。也就是說(shuō)，我們的物流成本是發(fā)達(dá)國(guó)家的2－3倍。這種狀況嚴(yán)重制約了我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展的進(jìn)程，而對(duì)于那些幾乎不需要依賴于人力、物力來(lái)實(shí)施物流配送的產(chǎn)品dd數(shù)字化產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售，應(yīng)該說(shuō)是有其獨(dú)特性的優(yōu)勢(shì)。也就是說(shuō)，在現(xiàn)有的條件下，數(shù)字化產(chǎn)品最適宜于網(wǎng)上電子商務(wù)。
在營(yíng)銷理論中，價(jià)格策略直接決定著企業(yè)的銷售量和銷售收入以及市場(chǎng)份額的大小和盈利率的高低。同時(shí)價(jià)格也是營(yíng)銷經(jīng)理們所能控制的最敏感的一個(gè)變量。由于在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下數(shù)字化產(chǎn)品有其自身的特征，導(dǎo)致定價(jià)方法有別與傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略。因此價(jià)格策略也必然是網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品營(yíng)銷的一個(gè)重要內(nèi)容。許多公司特別是經(jīng)營(yíng)信息密集型產(chǎn)品或服務(wù)的公司倉(cāng)促擁入網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域，新的業(yè)務(wù)為消費(fèi)者提供了新的數(shù)字化產(chǎn)品(包括服務(wù))。但是，許多企業(yè)未能認(rèn)真考慮電子市場(chǎng)區(qū)別于有形物理市場(chǎng)的本質(zhì)，將因特網(wǎng)上的商務(wù)看作傳統(tǒng)商務(wù)的延伸或新增加的分銷渠道。他們?cè)谛碌沫h(huán)境下應(yīng)用老的商務(wù)規(guī)則和傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，這也是目前這樣的公司很少有賺錢的原因之一。此現(xiàn)象意味著傳統(tǒng)的商務(wù)和營(yíng)銷規(guī)則至少在數(shù)字化產(chǎn)品方面是不適用的?？紤]新的營(yíng)銷策略是十分有必要的。
數(shù)字化產(chǎn)品是指可以經(jīng)過(guò)數(shù)字化并能夠通過(guò)如因特網(wǎng)這樣的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)漠a(chǎn)品。在目前的電子市場(chǎng)上，數(shù)字化產(chǎn)品主要是信息產(chǎn)品。普遍的分類方法是將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為工具類、內(nèi)容類和在線服務(wù)類。工具類比如計(jì)算機(jī)軟件等；內(nèi)容類如股票行情和金融信息、新聞、搜索、書(shū)籍、雜志、音樂(lè)影像、電視節(jié)目、在線學(xué)習(xí)和虛擬主機(jī)的服務(wù)等；在線服務(wù)類有faq（常見(jiàn)問(wèn)題解答）和在線技術(shù)支持、售后的客戶關(guān)系管理等。
越來(lái)越多的isp（互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商）、icp（互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供商）等新的商業(yè)運(yùn)作方式成為我國(guó)因特網(wǎng)普及的推動(dòng)力量，如何使其有積極性生產(chǎn)數(shù)字化產(chǎn)品或提供更好的數(shù)字化服務(wù)，是促進(jìn)其加速發(fā)展的重要因素。本文試圖通過(guò)對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的基本經(jīng)濟(jì)特征的分析，來(lái)尋求對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略.
二、數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)特征
數(shù)字化產(chǎn)品具有與眾不同的經(jīng)濟(jì)特征，正是這些經(jīng)濟(jì)特征導(dǎo)致了與傳統(tǒng)的有形物理商品截然不同的營(yíng)銷與定價(jià)策略。
1．特殊的成本結(jié)構(gòu)
固定成本和可變成本的`巨大差異還不是數(shù)字化產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)特殊的唯一原因。數(shù)字化產(chǎn)品的固定成本和可變成本還有各自的特殊性。其固定成本的主要部分是沉淀成本(sunkcost)，即一旦第一份拷貝的制造過(guò)程因故中止就不能收回的成本。比如你投資興建一幢辦公樓中途決定放棄的話，只能將其轉(zhuǎn)賣出去收回部分成本。如果你正在拍的一部電影突然停下來(lái)的話，你可能根本賣不出去電影腳本，自然不可能收回本錢。
可變成本也有不同于傳統(tǒng)的物理商品的獨(dú)特性。譬如，如果市場(chǎng)上對(duì)intel的cpu需求增加，而且超出了intel的生產(chǎn)能力，這時(shí)，為了滿足更大的需求和獲取更多的利潤(rùn)，intel就需要組織各種資源建立新的工廠。即當(dāng)傳統(tǒng)商品制造商達(dá)到其現(xiàn)有的能力時(shí)，生產(chǎn)的邊際成本將增加。與此相反，數(shù)字化產(chǎn)品的生產(chǎn)沒(méi)有容量限制，即無(wú)論生產(chǎn)多少個(gè)復(fù)本，其成本也不會(huì)增加。更有甚者，是將數(shù)字化產(chǎn)品放到自己的網(wǎng)站上，供消費(fèi)者有償下載，就像許多數(shù)字化專業(yè)期刊一樣。此時(shí)，由于生產(chǎn)沒(méi)有物理形式，制造沒(méi)有成本，不需要包裝，也無(wú)須運(yùn)輸，可變成本幾乎趨近于零。換句話說(shuō)，數(shù)字化產(chǎn)品一旦生產(chǎn)出來(lái)，便具有了幾乎無(wú)限的庫(kù)存。
2．對(duì)個(gè)人偏好的依賴性
數(shù)字化產(chǎn)品極低的邊際成本使得傳統(tǒng)的定價(jià)策略在數(shù)字化產(chǎn)品市場(chǎng)上幾近失效。例如，你無(wú)法應(yīng)用成本定價(jià)法，也不能根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)程度定價(jià)。最可行的策略是根據(jù)數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值來(lái)定價(jià)。顯然，同樣的數(shù)字化產(chǎn)品對(duì)于不同的消費(fèi)者的價(jià)值可能相去甚遠(yuǎn)。股票的即時(shí)行情對(duì)股票投機(jī)者比對(duì)長(zhǎng)期的投資者有更高的價(jià)值。
在信息完全的市場(chǎng)中，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以將其產(chǎn)品以不同的價(jià)格賣給不同的消費(fèi)者，這些不同的價(jià)格反映了其對(duì)不同消費(fèi)者的價(jià)值。然而，在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，這種個(gè)人化定價(jià)(差別定價(jià))是難以行得通的。在目前的計(jì)算能力下，收集、存儲(chǔ)和發(fā)布每個(gè)消費(fèi)者的偏好資料也難辦到。另外，傳統(tǒng)的營(yíng)銷渠道如零售商店給同一商品標(biāo)示不同的價(jià)格也是不現(xiàn)實(shí)的。而且，數(shù)字化產(chǎn)品制造商也會(huì)因此而疏遠(yuǎn)客戶。
數(shù)字化產(chǎn)品的價(jià)值對(duì)消費(fèi)者偏好的依賴性，也導(dǎo)致了數(shù)字化產(chǎn)品在傳統(tǒng)觀念下的“不可消費(fèi)”性。即數(shù)字化產(chǎn)品的價(jià)值，對(duì)于不同消費(fèi)者來(lái)說(shuō)差異較大。雖然根據(jù)消費(fèi)者偏好產(chǎn)生的異質(zhì)性而對(duì)各種商品的需求有所不同，但這種差異對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品更甚。所以，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商為了根據(jù)客戶偏好進(jìn)行分類，就要更加依賴客戶所傳達(dá)的信號(hào)。這樣，產(chǎn)品的定制和以消費(fèi)者類型為基礎(chǔ)的差別定價(jià)，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)品來(lái)說(shuō)更加重要，因?yàn)橄M(fèi)者的使用與價(jià)值具有異質(zhì)性。對(duì)于差異化產(chǎn)品，定價(jià)策略是以消費(fèi)者評(píng)價(jià)或他們的邊際付款意愿為基礎(chǔ)，而不是生產(chǎn)的邊際成本。
3．網(wǎng)絡(luò)外部性
根據(jù)梅特卡夫法則，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值與聯(lián)網(wǎng)的用戶數(shù)的平方成正比。梅特卡夫法則是基于每一個(gè)新上網(wǎng)的用戶都因?yàn)閯e人的聯(lián)網(wǎng)而獲得了更多的信息交流機(jī)會(huì)。指出了網(wǎng)絡(luò)具有極強(qiáng)的外部性和正反饋性：聯(lián)網(wǎng)的用戶越多，網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值越大，聯(lián)網(wǎng)的需求也就越大。這樣，我們可以看出梅特卡夫定律指出了從總體上看消費(fèi)方面存在效用遞增---需求創(chuàng)造了新的需求。
網(wǎng)絡(luò)的外部性有正反饋性和負(fù)的外部性。當(dāng)趨向于正性時(shí)能發(fā)揮更大的價(jià)值，
例如傳真機(jī)和電話，如果只有很少人擁有電話或傳真機(jī)，其價(jià)值就很低；如果你的朋友或同事都有電話或傳真機(jī)的話，其價(jià)值就很高，當(dāng)形成一個(gè)通訊網(wǎng)絡(luò)后他的價(jià)值才發(fā)揮的最好。網(wǎng)絡(luò)擁擠具有負(fù)的外部性；很多人都有電話對(duì)你有利，但如果他們使用極為頻繁的話以至于你常碰到忙音，那就令人喪氣了。軟件產(chǎn)業(yè)是網(wǎng)絡(luò)外部性的另一個(gè)例子，有很多軟件公司在為常見(jiàn)的操作系統(tǒng)如windows的用戶開(kāi)發(fā)應(yīng)用程序，而不是為那些不常見(jiàn)的操作系統(tǒng)。其它數(shù)字化產(chǎn)品也有網(wǎng)絡(luò)外部性，如有些電腦游戲玩的人越多就越受歡迎。
icator的人越多，其價(jià)值就越大。對(duì)于internetexplorer也是如此。顯然，這類產(chǎn)品具有如下特征：以此為誘餌吸引客戶(如ir或netscape)，剛開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品或其測(cè)試版(如各種軟件的beta測(cè)試版)。
4．無(wú)磨損性
由于缺乏通常的損耗和磨損，數(shù)字化產(chǎn)品一旦制造出來(lái)就永久地維持它的形式與品質(zhì)。汽車或建筑物這樣的耐久產(chǎn)品可能有較長(zhǎng)的壽命，它們?nèi)匀灰蚴褂枚p，損壞以至于報(bào)廢。然而，數(shù)字化產(chǎn)品不管使用多長(zhǎng)時(shí)間或是否經(jīng)常使用，質(zhì)量都不會(huì)因此而降低。
如同任何耐久商品一樣，消費(fèi)者在數(shù)字化產(chǎn)品的生命周期中只購(gòu)買一次，因此，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商其實(shí)是在與他過(guò)去的銷售來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。結(jié)果是，即使沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)者，制造商經(jīng)常被迫對(duì)產(chǎn)品收取一個(gè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格――最低可能價(jià)格。否則，相當(dāng)多的消費(fèi)者就會(huì)等待下去。
更重要的是，無(wú)磨損性使得數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，而競(jìng)爭(zhēng)的加劇又迫使制造商加快新(版本)產(chǎn)品推出的步伐。這正是摩爾定律和達(dá)維多定律的理論根據(jù)。
數(shù)字化產(chǎn)品的無(wú)磨損性使其沒(méi)有耐久與非耐久產(chǎn)品之分。而且銷售商所賣的“新的”數(shù)字化產(chǎn)品與在二手市場(chǎng)所提供的“舊的”數(shù)字化產(chǎn)品毫無(wú)二致。所以，數(shù)字化產(chǎn)品也必須與和它沒(méi)差別的“已用過(guò)”產(chǎn)品來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。如何抑制數(shù)字化產(chǎn)品在二手市場(chǎng)上的轉(zhuǎn)售，對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的制造商是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
5．易變性
由于數(shù)字化產(chǎn)品由0和1的數(shù)字序列組成，其制造商在售后會(huì)失去對(duì)產(chǎn)品真確性的控制，即消費(fèi)者在購(gòu)買了數(shù)字化產(chǎn)品后，可以對(duì)其進(jìn)行修改、組合等，從而改變了產(chǎn)品的原樣，在法律上侵犯了原著作者的版權(quán)。雖然在因特網(wǎng)上多數(shù)的免費(fèi)文件說(shuō)明僅允許未修改復(fù)本的傳播，但在0與1的世界里，這只是一個(gè)約定而在事實(shí)上是不能強(qiáng)制的。
在這種情況下，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商不得不利用各種機(jī)制，企圖抑制這些行為。例如使用特定技術(shù)防止簡(jiǎn)單的修改。像用pdf格式的文件盡管可用adobe的acrobatreader來(lái)閱讀或打印，但用戶不能以數(shù)字化形式來(lái)儲(chǔ)存和修改。一般情況下，要在用戶層次控制下載內(nèi)容的真確性的確很困難，有些機(jī)制可用以驗(yàn)證文件是否被修改。利用密鑰技術(shù)如des與rsa可保護(hù)隱私和防止修改，但此措施僅在文件傳輸時(shí)有效。若買方關(guān)心復(fù)本的篡改，這些技術(shù)是有用的，但并不能使銷售商有效控制客戶對(duì)未授權(quán)復(fù)本的修改。
6．可復(fù)制性
數(shù)字化產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)集中在它們能輕易地復(fù)制、儲(chǔ)存或傳輸，從而達(dá)到共享的目的。然而，可復(fù)制性是一把雙刃劍。在一開(kāi)始的固定資本投入之后，生產(chǎn)的邊際成本幾乎為零。若制造商無(wú)法從市場(chǎng)中收回固定成本，那么或者產(chǎn)品的質(zhì)量勢(shì)必降低，或者產(chǎn)品會(huì)在市場(chǎng)上消失的無(wú)影無(wú)蹤。制造商絕對(duì)不會(huì)免費(fèi)為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)的?？蓮?fù)制性導(dǎo)致了世界范圍尤其是發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)盜版猖獗。通過(guò)技術(shù)來(lái)防止復(fù)制仍不能肯定?！暗栏咭怀撸Ц咭徽伞?，目前還不存在不能破解的防止復(fù)制的方法或技術(shù)。
針對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的可復(fù)制性的不利一面，可以設(shè)計(jì)相應(yīng)的防盜版機(jī)制或增加盜版的成本。例如，數(shù)字化產(chǎn)品的制造商可以借助于持續(xù)改變或改良產(chǎn)品，從而使復(fù)制變得較無(wú)價(jià)值或不再適用；將文本文件轉(zhuǎn)換成可執(zhí)行程序以防止非法復(fù)制；使得數(shù)字化產(chǎn)品只能由特定的程序來(lái)閱讀，如ssreader網(wǎng)上閱讀器，pdf文件只能由acrobatreader來(lái)閱讀。
7．另外，數(shù)字化產(chǎn)品比如還有可試性及粒度（切割性）等特征。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中各自的表現(xiàn)如下圖所示：
中
低
高
可試性
中
高
低
粒度
交互
通過(guò)下載
通過(guò)下載
交付模式
在線服務(wù)
內(nèi)容類
工具類
類型/特征
三、數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)策略
電子商務(wù)之所以有如此強(qiáng)盛的生命力，是因?yàn)樗目旖?、方便與低成本。以致于造就了一個(gè)個(gè)“網(wǎng)絡(luò)神話”。在電子商務(wù)環(huán)境下，并不僅僅只有企業(yè)是電子商務(wù)的受益者，消費(fèi)者也可以因其使用電子商務(wù)所表現(xiàn)出來(lái)的特性而獲得更大的滿足。從市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論來(lái)分析，傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)產(chǎn)品定價(jià)的基本原理同樣適用于網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品，而作為企業(yè)則從以前所體現(xiàn)的“4p”（proudct、price、place、promotion）轉(zhuǎn)向“4c”（consumerwantsandneeds、cost、convenience、communications）的即以消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷策略則必須針對(duì)上述情況采取相應(yīng)的定價(jià)策略。
1、需求導(dǎo)向定價(jià)法
在電子商務(wù)中，企業(yè)通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性和快捷性的特點(diǎn)，通過(guò)讓消費(fèi)者參與對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的定價(jià)及時(shí)準(zhǔn)確地掌握消費(fèi)者或用戶的預(yù)期價(jià)格，并能夠掌握各個(gè)消費(fèi)者獨(dú)特的價(jià)值觀，以及各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的銷售能力。從而正確地確定商品的價(jià)格，避免定價(jià)偏高或偏低；另外，企業(yè)還可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求的差異性，針對(duì)數(shù)字化產(chǎn)品的不同功效、版本確定不同的價(jià)格。
2、個(gè)性化定價(jià)法
dell公司的總裁邁克爾?戴爾說(shuō)過(guò)：“我們現(xiàn)在的研發(fā)部門已不用更深入地去研究企業(yè)要去生產(chǎn)什么，因?yàn)槲覀兊南M(fèi)者會(huì)告訴我們要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品。”
在網(wǎng)上，企業(yè)可以針對(duì)不同的消費(fèi)者為他們量身定制個(gè)性化的產(chǎn)品。根據(jù)不同需求狀況向不同的消費(fèi)者收取不同的價(jià)格。企業(yè)也可以根據(jù)消費(fèi)者的受教育程度、專業(yè)、職業(yè)、興趣、愛(ài)好提供他們所需要的數(shù)字化產(chǎn)品。比如網(wǎng)上數(shù)據(jù)供應(yīng)商幾乎對(duì)每個(gè)顧客的要價(jià)都不同,價(jià)格取決于實(shí)體(公司、小企業(yè)、政府、學(xué)術(shù)組織)，組織的大小，使用數(shù)據(jù)庫(kù)的時(shí)間(白天、晚上)，使用數(shù)據(jù)庫(kù)的數(shù)量(隨量打折)，使用什么數(shù)據(jù)庫(kù)，打印出來(lái)或在屏幕上看等。
不是成本決定價(jià)格,而是產(chǎn)品對(duì)用戶的價(jià)值(或效用)決定價(jià)格。盈利的條件是價(jià)格不低于邊際成本或單位現(xiàn)付成本。在這上基礎(chǔ)上企業(yè)可結(jié)合生產(chǎn)成本和消費(fèi)者愿意支持的價(jià)格從而給出一個(gè)合理的價(jià)格水平。
3、免費(fèi)定價(jià)法
眾所周知，在市
場(chǎng)上“沒(méi)有免費(fèi)的午餐”。但在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，免費(fèi)數(shù)字化產(chǎn)品現(xiàn)象在網(wǎng)上隨處可見(jiàn)。免費(fèi)電子信箱、贈(zèng)送某軟件試用版等等在網(wǎng)站上隨處可見(jiàn)。但我們不妨細(xì)細(xì)觀察免費(fèi)的背后，就可以發(fā)現(xiàn)大多數(shù)數(shù)字化產(chǎn)品的目的都是為了鎖定（lock-in）一個(gè)客戶群體，使客戶怪公司的產(chǎn)品或服務(wù)產(chǎn)生依賴感。當(dāng)這種“鎖定”變?yōu)槠毡榈默F(xiàn)實(shí)后，壟斷便由此萌生，面對(duì)這一市場(chǎng)是可以攫取到高額利潤(rùn)的。比如說(shuō)華爾街日?qǐng)?bào)，拉學(xué)生入伙，在校是提供免費(fèi)派送，使他們“上癮”。
從經(jīng)濟(jì)學(xué)上解釋，“免費(fèi)”并非是沒(méi)有依據(jù)的。但網(wǎng)絡(luò)改變了數(shù)字化產(chǎn)品的成本結(jié)構(gòu)，對(duì)于數(shù)字化產(chǎn)品，生產(chǎn)就是復(fù)制。而復(fù)制產(chǎn)品的成本幾乎可以忽略不計(jì)，而且在產(chǎn)品功能方面，復(fù)制出的產(chǎn)品和母產(chǎn)品沒(méi)用任何差別。比如，微軟生產(chǎn)的第一份windows98花費(fèi)了近5億美元，但其后的每一個(gè)拷貝費(fèi)用只是包裝費(fèi)用了（如果通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載，那他的一份拷貝成本就可以忽略不計(jì)）。微軟在以邊際成本幾乎為零的價(jià)格出售其產(chǎn)品。
4、版本定價(jià)法
在電子商務(wù)市場(chǎng)中，在缺乏精確的客戶資料的情況下,根據(jù)不同類型顧客的需求提供不同的版本,為不同版本制定不同價(jià)格。
廠商針對(duì)不同需求劃分出不同版本（version）來(lái)定價(jià)的方法可以看成是個(gè)性化定價(jià)的市場(chǎng)細(xì)分結(jié)果之一。版本劃分就是廠商將數(shù)字化產(chǎn)品劃分為不同級(jí)別或功能的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者自我選擇合適自己的產(chǎn)品版本。
intel公司的486微處理器有dx和sx兩個(gè)版本。盡管這兩個(gè)版本在運(yùn)行上存在著明顯的差異，但sx版本除了其內(nèi)部的協(xié)處理器不能工作外，其他方面都與dx版本一模一樣。然而，在1991年sx版本銷售價(jià)格為333美元，而dx版本卻為588美元。
廠商該提供多少個(gè)版本?太少--無(wú)法對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分；太多--生產(chǎn)商需要額外的成本,還可能把顧客搞糊涂。如航空公司劃分兩類旅行者:游客和商務(wù)。比較有代表性的實(shí)驗(yàn)如simonson&tversky對(duì)家用電飯煲的營(yíng)銷實(shí)驗(yàn):(109.99,179.99)---45%（在兩種價(jià)格水平的情況下179.99元的市場(chǎng)份額為45%）；(109.99,179.99,199.99)---60%（向市場(chǎng)提供三種價(jià)格水平的時(shí)候179.99元的市場(chǎng)份額卻多增長(zhǎng)了15%）。在下述實(shí)驗(yàn)中在向產(chǎn)品系列中增加一種高檔產(chǎn)品不一定會(huì)使該產(chǎn)品本身銷量很好,但是,它確實(shí)改變了購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品系列中的低價(jià)產(chǎn)品的看法,并且影響低端顧客向高端的產(chǎn)品靠攏。這也就是說(shuō)明了為什么現(xiàn)在微軟的操作系統(tǒng)如win會(huì)有專業(yè)版、企業(yè)版、服務(wù)器版之說(shuō)。還有市場(chǎng)上mp3從容量上也有不同的版本。
5、捆綁定價(jià)法
捆綁（bundling）是產(chǎn)品差別化的一個(gè)特殊類型。由于捆綁容易操作，因而在廠商產(chǎn)品品差別化策略中處于十分重要的位置。同時(shí)，捆綁也是廠商銷售數(shù)字化產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)的一項(xiàng)重要策略，并在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中日益變得重要。
在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，對(duì)一些數(shù)字化產(chǎn)品進(jìn)行捆綁進(jìn)行銷售的目的是為了推廣新產(chǎn)品或擴(kuò)大市場(chǎng)份額。例如，微軟的office軟件，是由文字處理程序（word）、電子表格（excel）、數(shù)據(jù)庫(kù)（access）和演示文檔（powerpoint）捆綁而成的。微軟成功實(shí)行捆綁銷售使其取得了全球辦公軟件市場(chǎng)的90%的份額。它的成功在于這些軟件產(chǎn)品的相互關(guān)聯(lián)性，在其生產(chǎn)出其中一產(chǎn)品后，再生產(chǎn)相近、相關(guān)類別的產(chǎn)品成本就極低了。
四、結(jié)論
電子商務(wù)在我國(guó)有著美好的發(fā)展前景，作為網(wǎng)上數(shù)字化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)者就靈活應(yīng)用價(jià)格杠桿，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中占一席之地；消費(fèi)者在享受電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)模式下對(duì)購(gòu)買數(shù)字化產(chǎn)品便利的同時(shí)，也就關(guān)注其價(jià)格，以維護(hù)自身的權(quán)益。
參考文獻(xiàn)：
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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十
1校企合作共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的認(rèn)識(shí)
1.1生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)是中職教育科學(xué)發(fā)展的關(guān)鍵
隨著國(guó)家對(duì)職業(yè)教育的不斷重視，中職教育得到了快速發(fā)展，但是技能型、應(yīng)用型中職人才的培養(yǎng)質(zhì)量及數(shù)量已經(jīng)難以滿足社會(huì)行業(yè)的發(fā)展需求。中職學(xué)生的就業(yè)率雖然超過(guò)90%，但是就業(yè)對(duì)口率卻比較低。這主要是學(xué)生的專業(yè)素養(yǎng)不夠高，專業(yè)的操作應(yīng)用技能不高等因素造成的。因此，中職學(xué)校應(yīng)該加大投入，努力為社會(huì)生產(chǎn)、社會(huì)管理與社會(huì)化服務(wù)的第一線積極培養(yǎng)符合社會(huì)發(fā)展需要及行業(yè)需求的技能型、應(yīng)用型的人才。而在技能型與應(yīng)用型的人才培養(yǎng)上，更要加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)。因此，應(yīng)該高度重視生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，以滿足實(shí)踐教學(xué)的需要。只有加強(qiáng)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，才可以讓學(xué)生跟企業(yè)順利實(shí)現(xiàn)“無(wú)縫對(duì)接”。
1.2校企合作才能真正實(shí)現(xiàn)供需無(wú)縫對(duì)接
生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地屬于教學(xué)、職業(yè)培訓(xùn)、職業(yè)技能鑒定與技術(shù)服務(wù)等一體化的實(shí)訓(xùn)教學(xué)基地。中職學(xué)?？梢酝ㄟ^(guò)校企合作，大力承接企業(yè)生產(chǎn)性的業(yè)務(wù)、積極參與企業(yè)生產(chǎn)與企業(yè)產(chǎn)品的研發(fā)，將中職學(xué)校的日常教學(xué)實(shí)訓(xùn)有機(jī)地融入到企業(yè)的中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)校企共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地研究劉崇健湖南省懷化工業(yè)中等專業(yè)學(xué)校418000產(chǎn)業(yè)鏈中，讓學(xué)校和企業(yè)、理論（實(shí)踐）教學(xué)與生產(chǎn)、學(xué)生與職業(yè)崗位等進(jìn)行“近距離”的接觸。加強(qiáng)校企合作，才可以達(dá)到“工學(xué)結(jié)合、頂崗實(shí)習(xí)”的主要目標(biāo)，才可以促進(jìn)中職教育更好地服務(wù)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。
2校企合作共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地屬于教學(xué)實(shí)訓(xùn)與產(chǎn)品生產(chǎn)進(jìn)行同步對(duì)接的平臺(tái)，著重強(qiáng)調(diào)的是實(shí)訓(xùn)生產(chǎn)性、與行業(yè)崗位的真實(shí)性。我們認(rèn)為，生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的運(yùn)行模式一般可以劃分為校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地、校外實(shí)訓(xùn)基地與共享生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地。
2.1校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地可分為學(xué)校主導(dǎo)模式、企業(yè)主導(dǎo)模式、校企共建模式等。第一，學(xué)校主導(dǎo)模式。此種模式主要是通過(guò)學(xué)校在校內(nèi)來(lái)組織生產(chǎn)與實(shí)訓(xùn)，此種實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)的投資主體屬于學(xué)校。中職學(xué)?？梢猿浞掷煤米约旱?各種辦學(xué)資源，并且依托自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、師資隊(duì)伍，結(jié)合中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)實(shí)際積極建設(shè)享有獨(dú)立所有權(quán)之生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地。比如我校平面廣告設(shè)計(jì)制作工作室對(duì)接廣告公司對(duì)外承接平面廣告設(shè)計(jì)與制作業(yè)務(wù)、多媒體設(shè)計(jì)制作工作室對(duì)接電視臺(tái)（婚慶公司）承接影視動(dòng)漫類業(yè)務(wù)、室內(nèi)裝潢設(shè)計(jì)工作室對(duì)接裝飾裝修公司承接室內(nèi)外效果圖設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，讓數(shù)字媒體技術(shù)專業(yè)的學(xué)生具體的實(shí)訓(xùn)過(guò)程中學(xué)會(huì)“做中學(xué)、學(xué)中做”，進(jìn)而提升自己的專業(yè)實(shí)踐技能。第二，企業(yè)主導(dǎo)模式。此種模式屬于人才訂單培養(yǎng)之主要組成部分。中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的學(xué)生入校以后，學(xué)?？膳c企業(yè)進(jìn)行研究，共同簽署人才訂單的培養(yǎng)協(xié)議，科學(xué)制訂出符合社會(huì)行業(yè)需要的培養(yǎng)方案，共同制訂出教學(xué)和實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)的培養(yǎng)計(jì)劃。比如，可結(jié)合數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實(shí)際特征，跟當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、平面廣告設(shè)計(jì)公司等共同簽訂戰(zhàn)略合作的培養(yǎng)協(xié)議，一起實(shí)施實(shí)踐教學(xué)與實(shí)訓(xùn)教學(xué)活動(dòng)。可采用小班式的教學(xué)模式，積極探索校內(nèi)師徒的教學(xué)模式，以強(qiáng)化學(xué)生之技能訓(xùn)練。第三，校企共建模式。此種模式共建的內(nèi)容主要為：教學(xué)設(shè)備的購(gòu)入、行業(yè)技術(shù)的支持、教材課標(biāo)的開(kāi)發(fā)、實(shí)訓(xùn)教學(xué)的指導(dǎo)人員等。通過(guò)校企合作可以進(jìn)一步減少實(shí)訓(xùn)教學(xué)的成本，為企業(yè)選拔出一批批的優(yōu)秀人才。
2.2校外生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
筆者認(rèn)為，校外生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)的模式可以分成：僅企業(yè)一方投資基地建設(shè)，大部分依托企業(yè)進(jìn)行投資、小部分是由中職學(xué)校投入。無(wú)論是誰(shuí)投資，一般是由企業(yè)對(duì)實(shí)訓(xùn)和生產(chǎn)進(jìn)行負(fù)責(zé)，而學(xué)校則對(duì)招生、教學(xué)與學(xué)生管理進(jìn)行負(fù)責(zé)。此種模式具有一個(gè)比較大的特點(diǎn)，那就是“校在廠中、廠中有?！?，讓學(xué)生的實(shí)訓(xùn)環(huán)境成為今后畢業(yè)之實(shí)際工作崗位，進(jìn)而大幅度提升學(xué)生的職業(yè)技能與職業(yè)素質(zhì)。
2.3區(qū)域共享生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的實(shí)踐探索
通過(guò)區(qū)域共享生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)可以讓中職數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)和生產(chǎn)實(shí)踐有機(jī)地融合起來(lái)，能夠?qū)崿F(xiàn)中職人才培養(yǎng)和企業(yè)所需要的人才進(jìn)行無(wú)縫對(duì)接。為此，中職學(xué)校可以基于當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域?qū)?shù)字媒體專業(yè)人才之需求，積極建立起區(qū)域內(nèi)數(shù)字媒體專業(yè)進(jìn)行共享的專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地，進(jìn)而達(dá)實(shí)訓(xùn)基地的各種資源可以共享的目的。一般來(lái)說(shuō)，這種基地的建設(shè)投資資金主要是依靠當(dāng)?shù)卣o予投入，并在政府的指導(dǎo)下，進(jìn)行高標(biāo)準(zhǔn)與高起點(diǎn)的建設(shè)，校企雙方則共同按照有關(guān)要求進(jìn)行人才培養(yǎng)。此種模式的最大亮點(diǎn)是防止數(shù)字媒體專業(yè)實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)出現(xiàn)重復(fù)，可以節(jié)約大部分投資資金，可以促進(jìn)師資水平的大幅度提高，可以提升專業(yè)實(shí)訓(xùn)質(zhì)量。
3結(jié)語(yǔ)
總之，校企共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地屬于一個(gè)復(fù)雜的課題。中職學(xué)校應(yīng)該立足實(shí)際，順應(yīng)時(shí)代形勢(shì)，努力開(kāi)辟各種渠道，加強(qiáng)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地的建設(shè)。只有高度重視并積極落實(shí)校企共建生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)基地建設(shè)，才可以有效提升數(shù)字媒體技術(shù)應(yīng)用專業(yè)的學(xué)生綜合素養(yǎng)及專業(yè)能力，才可以促進(jìn)此專業(yè)科學(xué)發(fā)展。
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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十一
摘要：文章主要針對(duì)電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)在電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中的應(yīng)用進(jìn)行了探討，闡述了電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的含義和重要作用，并講述了電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)的應(yīng)用，包括業(yè)務(wù)架構(gòu)、應(yīng)用架構(gòu)、數(shù)據(jù)架構(gòu)、技術(shù)架構(gòu)和物理架構(gòu)，希望對(duì)我國(guó)的電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)有所幫助。
關(guān)鍵詞：電力營(yíng)銷;稽查監(jiān)控系統(tǒng);用電設(shè)備;電能質(zhì)量;電力資源;供電企業(yè)
1概述
隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)呈現(xiàn)出了多元化的發(fā)展勢(shì)頭，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。
在這樣的經(jīng)濟(jì)大背景環(huán)境下，電力企業(yè)只有以市場(chǎng)的需求為導(dǎo)向，為了擴(kuò)展未來(lái)的前景而不斷地提高競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來(lái)，我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平不斷發(fā)展，人民生活水平不斷提高，我國(guó)用電客戶明顯增加，居民的用電設(shè)備也越來(lái)越多，人們對(duì)精益化管理和電能質(zhì)量的需求也逐漸增高，為了提高用電效率，將稽查監(jiān)控技術(shù)運(yùn)用在電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)中，利用計(jì)算機(jī)平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷數(shù)據(jù)的核查和用戶用電數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，一方面有利于電力資源合理利用，大大提高了電力營(yíng)銷工作的工作效率;另一方面有利于提高客戶對(duì)于電力服務(wù)的滿意程度，為供電企業(yè)帶來(lái)了更大的經(jīng)濟(jì)效益，也提高了供電企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)度，對(duì)供電企業(yè)的發(fā)展和人民生活水平的提高具有十分重要的作用。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十二
電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是一種信息化營(yíng)銷管理平臺(tái)，是電力企業(yè)在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺(tái)，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)之前，電力營(yíng)銷稽查工作都是人工進(jìn)行的，依靠人工進(jìn)行電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控工作不僅會(huì)嚴(yán)重影響到工作效率，而且工作量還非常大。
特別是在對(duì)營(yíng)業(yè)數(shù)據(jù)的檢查方面，如果依舊進(jìn)行人工統(tǒng)計(jì)分析，不可避開(kāi)地會(huì)出現(xiàn)細(xì)小的錯(cuò)誤，那么就會(huì)造成非常嚴(yán)重的損失。
為了能夠獲得客戶反饋的真實(shí)信息，詳細(xì)地了解客戶的滿意度，并采取必要的應(yīng)對(duì)措施以完善電力營(yíng)銷工作，提高企業(yè)的社會(huì)信譽(yù)度，還需要派專門的人員到現(xiàn)場(chǎng)的營(yíng)業(yè)窗口進(jìn)行檢查，必要的時(shí)候還需要進(jìn)行暗訪檢查。
將電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用到電力營(yíng)銷業(yè)務(wù)當(dāng)中之后，這些復(fù)雜且繁瑣的工作就變得簡(jiǎn)單且容易操作。
只要運(yùn)轉(zhuǎn)電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)，電力營(yíng)銷人員所需要的數(shù)據(jù)就能夠從計(jì)算機(jī)上獲取，轉(zhuǎn)變了那種沒(méi)有目的的傳統(tǒng)的工作模式，電力營(yíng)銷工作變得簡(jiǎn)單易操作，這些工作輕易就完成了，電力營(yíng)銷工作的工作效率得到了大幅度的提升。
電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中使用的一種管理平臺(tái)，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)對(duì)供電企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的作用。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十三
業(yè)務(wù)架構(gòu)的主要功能是建立閉環(huán)管理環(huán)節(jié)。
如果電力營(yíng)銷工作中出現(xiàn)異常的理由和現(xiàn)象，利用業(yè)務(wù)架構(gòu)可以進(jìn)行稽查工作。
還可以通過(guò)業(yè)務(wù)架構(gòu)充分了解供電企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)和稽查評(píng)價(jià)情況。
業(yè)務(wù)架構(gòu)是供電企業(yè)電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)業(yè)務(wù)架構(gòu)的基礎(chǔ)架構(gòu)。
4.2應(yīng)用架構(gòu)
電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中應(yīng)用架構(gòu)主要包括以下三個(gè)方面：
4.2.1管理層。
管理層展示的主要內(nèi)容基本上就是業(yè)務(wù)架構(gòu)的主要內(nèi)容，即通過(guò)管理層可以充分了解供電企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)狀態(tài)和稽查評(píng)價(jià)情況。
4.2.2業(yè)務(wù)層。
業(yè)務(wù)層的主要功能就是處理日常業(yè)務(wù)，業(yè)務(wù)層有一層監(jiān)控分析層，監(jiān)控分析層承擔(dān)著電力稽查監(jiān)控系統(tǒng)中最重要的任務(wù)。
在這個(gè)系統(tǒng)層面，除了實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)據(jù)質(zhì)量、資源以及業(yè)務(wù)的實(shí)時(shí)監(jiān)控之外，還具備必要的分析查詢功能。
業(yè)務(wù)層所展示的就是與稽查監(jiān)控有關(guān)的業(yè)務(wù)。
4.2.3系統(tǒng)支撐層。
系統(tǒng)支撐層包含于管理層、組織權(quán)限、任務(wù)調(diào)度等。
4.3技術(shù)架構(gòu)
技術(shù)架構(gòu)的設(shè)計(jì)是以數(shù)據(jù)架構(gòu)為基礎(chǔ)，按照應(yīng)用架構(gòu)的要求進(jìn)行的。
技術(shù)架構(gòu)的設(shè)計(jì)與信息技術(shù)的應(yīng)用目前狀況相吻合，技術(shù)架構(gòu)具備充分的擴(kuò)展性，還具有靈活的技術(shù)處理能力。
4.4物理架構(gòu)
電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，物理架構(gòu)設(shè)計(jì)屬于硬件設(shè)施設(shè)計(jì)，監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)和稽查數(shù)據(jù)就存儲(chǔ)在物理架構(gòu)，因此，物理架構(gòu)的核心就是數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器和存儲(chǔ)設(shè)備。
5結(jié)語(yǔ)
電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)是電力企業(yè)在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中所使用的一種信息化營(yíng)銷管理平臺(tái)，一些電力公司建立了符合實(shí)際需要的電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)架構(gòu)，不僅實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷組織模式的優(yōu)化，而且在電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控系統(tǒng)中，可以將一系列工作全面展開(kāi)，轉(zhuǎn)變了那種大海撈針式的原始工作狀態(tài)，使電力營(yíng)銷工作變得簡(jiǎn)單且易操作，大大地提高了電力營(yíng)銷工作的工作效率。
經(jīng)過(guò)了國(guó)家電網(wǎng)公司的審批之后，電力營(yíng)銷稽查監(jiān)控標(biāo)準(zhǔn)化體系已經(jīng)開(kāi)始運(yùn)轉(zhuǎn)，不僅為電力企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，還為電力企業(yè)樹(shù)立了良好的形象。
參考文獻(xiàn)
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十四
數(shù)字出版是指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行內(nèi)容編輯加工，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的一種新型出版方式，其主要特征為內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過(guò)程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化。
作為出版業(yè)的新興業(yè)態(tài)，數(shù)字出版自問(wèn)世以來(lái)，發(fā)展迅猛，規(guī)模迅速擴(kuò)大，形態(tài)逐漸完備，產(chǎn)品日益豐富，技術(shù)不斷創(chuàng)新，成為出版業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
傳統(tǒng)出版社紛紛憑借自身內(nèi)容品牌力和內(nèi)容生產(chǎn)力，有效整合與開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源、用戶資源和媒介資源，構(gòu)建文檔資源庫(kù)，完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，搭建網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，跨界整合營(yíng)運(yùn)渠道，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版向全媒體數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型，增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
下面結(jié)合中國(guó)青年出版總社的全媒體數(shù)字出版嘗試，具體描述這種具有戰(zhàn)略意義的轉(zhuǎn)型。
一、構(gòu)建文檔資源庫(kù)
構(gòu)建文檔資源庫(kù)是傳統(tǒng)出版社向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。
數(shù)字出版的各種商業(yè)模式都需要建立在適合數(shù)字出版的文檔資源庫(kù)的基礎(chǔ)上。
在適宜的文檔資源庫(kù)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展“跨平臺(tái)閱讀”、“電子商務(wù)平臺(tái)”、“按需出版與自費(fèi)出版”、“樣書(shū)庫(kù)訂購(gòu)”、“協(xié)同編纂”、“知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”等系統(tǒng)。
掌握出版內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)出版社首先需整理現(xiàn)有書(shū)刊資源及完善數(shù)字資源的網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，再根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，確定數(shù)字出版標(biāo)準(zhǔn)，選擇擁有加工、加密、發(fā)布等技術(shù)的合作伙伴，構(gòu)建文檔資源庫(kù)，將出版社的資源存儲(chǔ)、整理轉(zhuǎn)化并進(jìn)行多次多形態(tài)應(yīng)用。
，中國(guó)青年出版總社開(kāi)始對(duì)基于文檔資源庫(kù)的數(shù)字出版平臺(tái)選型。
經(jīng)過(guò)大量的調(diào)研和測(cè)試，中國(guó)青年出版總社1月與上海傳知信息科技發(fā)展有限公司簽約合作。
上海傳知信息科技發(fā)展有限公司為中國(guó)青年出版總社開(kāi)發(fā)基于文檔格式轉(zhuǎn)換的數(shù)字文檔圖書(shū)庫(kù)、樣書(shū)庫(kù)的數(shù)字資源管理平臺(tái)。
平臺(tái)包括以下功能：文檔入庫(kù)及格式的自動(dòng)轉(zhuǎn)換、drm版權(quán)保護(hù)、在線閱讀、全文檢索、系統(tǒng)配置管理、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)管理、內(nèi)容管理、電子書(shū)管理、作者管理、用戶管理、分類管理、審核管理、產(chǎn)品管理、資料關(guān)聯(lián)、統(tǒng)計(jì)分析、遠(yuǎn)程同步、權(quán)限管理、樣書(shū)庫(kù)、樣張生成、詞條生成、敏感詞掃描、電子商務(wù)等。
這樣，中國(guó)青年出版總社將對(duì)已經(jīng)數(shù)字化的書(shū)刊資源分類存儲(chǔ)于文檔資源庫(kù)，從而達(dá)到一次收集整理轉(zhuǎn)化，多次多形態(tài)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)資源共享。
該文檔資源庫(kù)于月上線。
文檔資源庫(kù)關(guān)鍵技術(shù)在于格式轉(zhuǎn)換引擎和drm版權(quán)保護(hù)。
格式轉(zhuǎn)換引擎技術(shù)能夠幫助傳統(tǒng)出版社將各種電子文檔，如pdf、word、chm、txt、ppt、ceb、ps等轉(zhuǎn)換為統(tǒng)一的保存格式，方便進(jìn)行電子書(shū)銷售和在線觀看、閱讀器閱讀、手機(jī)閱讀等，還可以滿足電子書(shū)的書(shū)簽、筆記、劃詞翻譯、書(shū)內(nèi)搜索等。
drm版權(quán)保護(hù)技術(shù)可以保證數(shù)字產(chǎn)品的安全性，防止非授權(quán)拷貝;可以保護(hù)數(shù)字版權(quán)的合法使用，方便購(gòu)買或借閱等;可以保證數(shù)字產(chǎn)品的完整性，實(shí)現(xiàn)部分閱讀或全本購(gòu)買;保證數(shù)字作品傳輸?shù)陌踩?，可以使文檔資源庫(kù)與其他擴(kuò)展系統(tǒng)，如“跨平臺(tái)閱讀”、“電子商務(wù)平臺(tái)”、“按需出版與自費(fèi)出版”、“樣書(shū)庫(kù)訂購(gòu)”、“協(xié)同編纂”、“知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”等安全對(duì)接。
二、完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)
傳統(tǒng)出版具有較強(qiáng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力和相應(yīng)的人才儲(chǔ)備，而數(shù)字出版則可以高速傳播海量信息，實(shí)現(xiàn)與用戶的雙向互動(dòng)。
傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版要從三網(wǎng)融合上吸取經(jīng)驗(yàn)，以包容的態(tài)度來(lái)創(chuàng)新發(fā)展基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)。
中國(guó)青年出版總社以15歲至35歲的青少年為核心用戶群。
他們是當(dāng)下新技術(shù)、新產(chǎn)品的主要消費(fèi)者，最容易捕捉時(shí)代氣息，最敢于領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣之先，最善于創(chuàng)造新事物;他們思想激進(jìn)，具有求變革、求自主的傾向，是社會(huì)進(jìn)步的原動(dòng)力;他們的思想動(dòng)態(tài)和言論傾向，需要得到正視與疏導(dǎo)。
因此，中國(guó)青年出版總社以傳統(tǒng)出版資源為核心，細(xì)分用戶需求，不斷完善基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，推出優(yōu)秀健康、豐富實(shí)用的全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品來(lái)充實(shí)和引導(dǎo)青少年閱讀市場(chǎng)，以“影響青年，影響未來(lái)”。
其數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)可分五類：
第一類：以電子圖書(shū)、電子雜志、有聲雜志為代表的數(shù)字出版物。
1994年4月20日中國(guó)首次接入國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)至今，雖然只經(jīng)過(guò)了短短的時(shí)間，但數(shù)字出版在內(nèi)容傳播、用戶群體、經(jīng)濟(jì)規(guī)模以及社會(huì)影響等方面，都展現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和巨大的發(fā)展空間。
中國(guó)青年出版總社一直利用官方的網(wǎng)站及其所屬媒體青年文摘網(wǎng)站平臺(tái)和其他門戶網(wǎng)站微博平臺(tái)進(jìn)行多方位的數(shù)字出版。
中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站(www.省略)始建于，改版于2011年，用于書(shū)刊宣傳，塑造總社企業(yè)形象。
起，中國(guó)青年出版總社與方正阿帕比合作制作電子圖書(shū)，建立了數(shù)字樣書(shū)庫(kù)。
至今，中國(guó)青年出版總社電子圖書(shū)三千多種，年收益約在15萬(wàn)元，吸引了大批網(wǎng)絡(luò)用戶，促進(jìn)了紙書(shū)的銷售。
青年文摘網(wǎng)站(www.省略)始建于，改版于。
改版后的青年文摘網(wǎng)站從傳統(tǒng)的內(nèi)容輸出者角色轉(zhuǎn)變?yōu)榍嗄杲挥?、分享、互?dòng)的社區(qū)平臺(tái)。
20至20連續(xù)三年，青年文摘網(wǎng)站榮獲由中國(guó)出版工作者協(xié)會(huì)、中國(guó)出版科學(xué)研究院授予的“中國(guó)十大期刊社網(wǎng)站”和期刊業(yè)最具商業(yè)價(jià)值網(wǎng)站稱號(hào)。
青年文摘網(wǎng)站已將《青年文摘》創(chuàng)刊30年以來(lái)的內(nèi)容全部納入后臺(tái)數(shù)據(jù)庫(kù)，供用戶搜索、閱讀;與此同時(shí)，網(wǎng)站的數(shù)字閱讀出版平臺(tái)也已初具規(guī)模，用戶可以在此平臺(tái)上在線閱讀雜志社的各種產(chǎn)品――《青年文摘電子雜志》(2011年更名為《青年文摘快點(diǎn)》)和《青年文摘播》。
《青年文摘電子雜志》，20創(chuàng)刊，以豐富的多媒體與動(dòng)畫(huà)技術(shù)，展示了新技術(shù)環(huán)境下的雜志新形態(tài)，在騰訊雜志頻道，單期月點(diǎn)擊量在百萬(wàn)左右;《青年文摘播》，3月創(chuàng)刊，為全國(guó)85個(gè)圖書(shū)館、近萬(wàn)所中小學(xué)提供有聲雜志內(nèi)容。
電子雜志與有聲雜志擴(kuò)大了期刊用戶網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)多方位營(yíng)銷，增強(qiáng)了品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)紙刊的銷售。
有些數(shù)字出版產(chǎn)品是傳統(tǒng)出版社基于文檔資源庫(kù)的編務(wù)系統(tǒng)和文檔管理系統(tǒng)的資源開(kāi)發(fā)的。
研究者圍繞營(yíng)銷活動(dòng)設(shè)計(jì)營(yíng)銷模板，創(chuàng)造出與紙媒內(nèi)容相結(jié)合的特色數(shù)字出版產(chǎn)品，如宣傳冊(cè)、單頁(yè)廣告、宣傳郵件、樣張等。
它們可推動(dòng)構(gòu)建具有郵件營(yíng)銷、單書(shū)社區(qū)互動(dòng)、多網(wǎng)站合作、在線客服、用戶分析等功能的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大用戶面，取得用戶數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)多方位營(yíng)銷，促進(jìn)紙媒產(chǎn)品的銷售。
第二類：以手機(jī)報(bào)、手機(jī)閱讀為特色的手機(jī)出版物。
手機(jī)已經(jīng)成為一個(gè)全時(shí)的、個(gè)性的、一米以內(nèi)的媒體。
《中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶調(diào)研報(bào)告》指出，45%的用戶每天使用手機(jī)閱讀，手機(jī)報(bào)、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、資訊信息是手機(jī)用戶經(jīng)常閱讀的。
早在206月，中國(guó)青年出版總社就推出《青年文摘手機(jī)報(bào)》，目前已擁有用戶近20萬(wàn)。
《青年文摘手機(jī)報(bào)》秉承《青年文摘》紙刊的辦刊風(fēng)格，定位于生活類雜志，旨在打造成為億萬(wàn)手機(jī)用戶的心靈讀本和生活向?qū)?，以智慧、情感、人生、熱點(diǎn)、視野為主題，倡導(dǎo)陽(yáng)光活潑、新鮮優(yōu)質(zhì)的生活和工作模式。
2010年4月起，中國(guó)青年出版總社與中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)浙江有限公司合作開(kāi)發(fā)手機(jī)閱讀產(chǎn)品，涉及上架圖書(shū)三百余種。
第三類：基于手持閱讀器、ipad等移動(dòng)終端的數(shù)字出版產(chǎn)品。
全球手持電子閱讀器層出不窮，全球電子書(shū)閱讀器出貨量將從年的15萬(wàn)個(gè)上升到1830萬(wàn)個(gè)。
以kindle為例，kindle的銷售增長(zhǎng)速度驚人，從2007年的500萬(wàn)美元猛增至2010年的10億美元。
青年作為社會(huì)最活躍的主體，是這些數(shù)字產(chǎn)品主要的使用者和消費(fèi)者。
2010年11月，中國(guó)青年出版總社與北京天智通達(dá)信息技術(shù)有限公司嘗試以蘋果公司iphone、ipad或其他蘋果公司經(jīng)營(yíng)的系統(tǒng)數(shù)字終端用戶傳輸為合作基礎(chǔ)，共同開(kāi)展移動(dòng)數(shù)字出版業(yè)務(wù)。
2011年10月13日，中國(guó)青年出版總社的ipad客戶端已經(jīng)上線，第一本圖書(shū)是《全國(guó)十所高等美術(shù)院校造型基礎(chǔ)教學(xué)作品范例》。
2011年1月開(kāi)始，中國(guó)青年出版總社的青年文摘系列產(chǎn)品通過(guò)與漢王、悅讀網(wǎng)合作，基本上覆蓋了各種閱讀終端的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行渠道，構(gòu)建了紙刊電子刊同步銷售的運(yùn)營(yíng)模式。
為了達(dá)到更廣泛的用戶覆蓋和使用，傳統(tǒng)出版社在移動(dòng)終端上應(yīng)該制訂自己獨(dú)立的客戶端計(jì)劃。
客戶端的優(yōu)勢(shì)在于，可以全面整合和優(yōu)化出版社的內(nèi)容資源，掌握用戶詳細(xì)資料并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)與用戶之間直接、快速的交流互動(dòng)，增強(qiáng)用戶黏性。
傳統(tǒng)出版社的客戶端將不僅僅作為內(nèi)容產(chǎn)品的接收方。
傳統(tǒng)出版社應(yīng)引入社區(qū)概念，增強(qiáng)讀者之間交流、分享、娛樂(lè)等功能的開(kāi)發(fā)，通過(guò)進(jìn)駐蘋果商店和中國(guó)移動(dòng)mm基地，實(shí)現(xiàn)數(shù)字產(chǎn)品與電腦和手持閱讀終端設(shè)備的無(wú)縫對(duì)接。
第四類：利用書(shū)刊內(nèi)容碎片化，重組素材，按照一定的知識(shí)體系定制開(kāi)發(fā)相應(yīng)的數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)字出版增值產(chǎn)品。
這類以數(shù)據(jù)庫(kù)及定制服務(wù)為特色的數(shù)字出版產(chǎn)品多出現(xiàn)在專業(yè)出版領(lǐng)域，呈現(xiàn)出機(jī)構(gòu)訂閱、實(shí)時(shí)檢索更新、工具性質(zhì)、目標(biāo)讀者固定等特性。
雖說(shuō)在大眾出版領(lǐng)域，這些特性很難對(duì)應(yīng)，但因?yàn)檫@類數(shù)字出版產(chǎn)品具有很強(qiáng)的生命力，所以大眾出版社也要細(xì)分書(shū)刊內(nèi)容和受眾市場(chǎng)打造數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品。
如中國(guó)青年出版總社品牌圖書(shū)――設(shè)計(jì)類圖書(shū)，就可以按照設(shè)計(jì)知識(shí)體系策劃數(shù)據(jù)庫(kù)產(chǎn)品，服務(wù)于設(shè)計(jì)專業(yè)的師生。
這類數(shù)字出版產(chǎn)品是按照用戶需求，將同一知識(shí)體系下的內(nèi)容與工作軟件相結(jié)合而開(kāi)發(fā)的數(shù)字出版產(chǎn)品，適用于在線教育、數(shù)字圖書(shū)館等。
這些數(shù)字出版產(chǎn)品主要被推送給企業(yè)客戶，用于培養(yǎng)個(gè)人用戶的`數(shù)字資源消費(fèi)習(xí)慣，增加創(chuàng)收和附加值。
第五類：基于全媒體中不同媒介之間的特質(zhì)，就同一內(nèi)容研發(fā)細(xì)分用戶的多形態(tài)數(shù)字出版衍生互動(dòng)產(chǎn)品。
這類數(shù)字出版產(chǎn)品應(yīng)以用戶為核心，挖掘用戶潛在需求，有針對(duì)性地就同一內(nèi)容構(gòu)建不同媒介的全方位產(chǎn)品形態(tài)，產(chǎn)品之間相互衍生、相互關(guān)聯(lián)。
如開(kāi)發(fā)關(guān)于尼泊爾的數(shù)字出版衍生互動(dòng)產(chǎn)品，就可以在旅游書(shū)刊的基礎(chǔ)上挖掘適合手機(jī)展現(xiàn)的推介內(nèi)容，挖掘適合計(jì)算旅游不同玩法的軟件(包括天氣、交通、住宿、景點(diǎn)、花費(fèi)，等等)，挖掘適合尋寶的人文旅游游戲，挖掘適合欣賞的風(fēng)土人情觀光視頻??傳統(tǒng)出版社就如同一個(gè)電影公司，將導(dǎo)演和渠道結(jié)合起來(lái)，充分利用編劇的內(nèi)容發(fā)揮演員的價(jià)值。
這類數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)需要注重體驗(yàn)性――任何點(diǎn)擊，都可以進(jìn)入有效頁(yè)面，并具有搜索、標(biāo)記等功能;注重互動(dòng)性――有引導(dǎo)、有意義地體現(xiàn)用戶之間的互動(dòng)和交流;注重方便性――任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以有效地與其他系統(tǒng)對(duì)接;注重定制性――為特定的學(xué)習(xí)定制高品質(zhì)的內(nèi)容;注重有質(zhì)量、有數(shù)量的數(shù)據(jù)――能檢測(cè)到每個(gè)用戶的使用情況，進(jìn)一步完善數(shù)字出版產(chǎn)品。
只有在此基礎(chǔ)上才能進(jìn)行有效的品牌營(yíng)銷，在用戶和作者之間搭建數(shù)字橋梁，進(jìn)而形成出版社的粉絲圈，保護(hù)出版社的版權(quán)資源。
三、搭建網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)
數(shù)字出版已成為業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)，加快搭建網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，是傳統(tǒng)出版社永續(xù)發(fā)展全媒體數(shù)字出版產(chǎn)品的保證。
傳統(tǒng)出版社網(wǎng)站已經(jīng)呈現(xiàn)出內(nèi)容特色的差異性、資源整成性、用戶體驗(yàn)互動(dòng)性、平臺(tái)對(duì)接增值互贏性等特點(diǎn)。
中國(guó)青年出版總社的用戶群是個(gè)年輕、活躍的群體。
他們?cè)敢鈨A訴，渴望交流，期待關(guān)注;他們好奇、熱情，樂(lè)于分享，交友廣泛。
2011年7月，中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站改版上線。
網(wǎng)站從單一的內(nèi)容輸出平臺(tái)轉(zhuǎn)變?yōu)槎喙δ芫W(wǎng)絡(luò)社區(qū)，扮演了六種角色――總社企業(yè)形象展示，書(shū)刊信息宣傳，電子商務(wù)，與讀者、作者交流的互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)站集群和數(shù)字出版，使用戶從內(nèi)容的被動(dòng)接收者成為內(nèi)容的主動(dòng)創(chuàng)造者、建設(shè)者和分享者。
網(wǎng)站升級(jí)重點(diǎn)關(guān)注了三個(gè)方面的功能：
加強(qiáng)網(wǎng)站社區(qū)化建設(shè)。
引進(jìn)或獨(dú)立開(kāi)發(fā)網(wǎng)站社區(qū)模塊，把網(wǎng)站從功能化網(wǎng)站向社區(qū)化網(wǎng)站推進(jìn)。
通過(guò)社區(qū)化建設(shè)，集結(jié)活躍讀者，成立各種主題興趣小組、討論小組，分享優(yōu)秀內(nèi)容，使中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站成為了解青年動(dòng)向、引導(dǎo)青年輿論的一個(gè)重要窗口。
在社區(qū)化的基礎(chǔ)上，針對(duì)各種討論設(shè)定主題組織線下活動(dòng)，為出版社品牌的進(jìn)一步立體化開(kāi)發(fā)奠定基礎(chǔ)。
加快數(shù)字出版。
在現(xiàn)有書(shū)刊數(shù)字化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)以內(nèi)容服務(wù)為主的數(shù)字出版。
依靠中國(guó)青年出版總社以及《青年文摘》在青少年中的品牌影響力和權(quán)威性，來(lái)界定與青年需求緊密相關(guān)內(nèi)容服務(wù)。
切入點(diǎn)：原創(chuàng)的、代表網(wǎng)絡(luò)受眾閱讀趣味的新生代作品(圖文、電子雜志等形式)，強(qiáng)化讀者、作者、編輯等互動(dòng)，通過(guò)數(shù)字內(nèi)容線上服務(wù)離線出版來(lái)吸引受眾。
搭建電子商務(wù)平臺(tái)。
改版初期，紙書(shū)銷售利用網(wǎng)站鏈接到當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越網(wǎng)或者京東網(wǎng)的中國(guó)青年出版總社的專區(qū)進(jìn)行引導(dǎo)性銷售;電子書(shū)銷售，在淘花網(wǎng)實(shí)現(xiàn)b2c銷售的同時(shí)，與文檔資源庫(kù)對(duì)接，搭建自己的電子圖書(shū)商務(wù)平臺(tái)，逐步實(shí)現(xiàn)對(duì)銷售數(shù)量和用戶反饋信息統(tǒng)計(jì)的全盤掌握，為未來(lái)中國(guó)青年出版總社在電子商務(wù)領(lǐng)域的立體化操作打下基礎(chǔ)。
改版后的網(wǎng)站，內(nèi)容更豐富、互動(dòng)更精彩、功能更強(qiáng)大、布局更合理。
用戶可以在圖書(shū)、期刊板塊查閱兩千余種書(shū)刊的信息，可以在數(shù)字出版和社區(qū)實(shí)現(xiàn)在線投稿，可以在電子書(shū)店購(gòu)買中國(guó)青年出版總社電子圖書(shū)，可以在數(shù)字出版方面閱讀電子雜志、傾聽(tīng)有聲雜志??這為出版社積累一定的網(wǎng)絡(luò)用戶。
網(wǎng)站服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的流量提高和黏性用戶的培養(yǎng)，離不開(kāi)運(yùn)營(yíng)。
該網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)分四個(gè)階段：一是網(wǎng)站改進(jìn)及功能完善階段，目的在于保證功能基本具備的網(wǎng)站流暢、穩(wěn)定地運(yùn)轉(zhuǎn);二是運(yùn)營(yíng)初級(jí)階段，性能逐步完善，形成自己風(fēng)格，初步推廣，提升流量;三是運(yùn)營(yíng)中級(jí)階段，增加網(wǎng)站會(huì)員，將被動(dòng)瀏覽的用戶變成網(wǎng)站內(nèi)容的創(chuàng)造者;四是運(yùn)營(yíng)高級(jí)階段，依靠網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)站合作等方式進(jìn)行網(wǎng)站營(yíng)銷，同時(shí)分析網(wǎng)站用戶行為數(shù)據(jù)，拓展數(shù)字出版產(chǎn)品。
目前，中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站已經(jīng)處于運(yùn)營(yíng)初中級(jí)階段。
當(dāng)數(shù)字資源庫(kù)內(nèi)容日益豐富、具有品牌優(yōu)勢(shì)時(shí)，中國(guó)青年出版總社網(wǎng)站將逐步成為書(shū)刊、網(wǎng)站、移動(dòng)終端、影視、游戲等全媒體服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，收集及分析數(shù)字出版產(chǎn)品營(yíng)運(yùn)數(shù)據(jù)，促進(jìn)全媒體數(shù)字出版的永續(xù)發(fā)展。
四、跨界整合營(yíng)運(yùn)渠道
在搭建能滿足在線閱讀和下載閱讀、搜索、加密發(fā)布、電子商務(wù)等多種功能的服務(wù)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)、網(wǎng)站、手機(jī)、手持閱讀器、影視、游戲等全媒體運(yùn)營(yíng)的同時(shí)，傳統(tǒng)出版社還應(yīng)主動(dòng)探索數(shù)字出版的商業(yè)模式，跨界整合營(yíng)運(yùn)渠道。
一方面，傳統(tǒng)出版社利用書(shū)刊運(yùn)營(yíng)渠道，數(shù)字出版產(chǎn)品與書(shū)刊互動(dòng)運(yùn)營(yíng);另一方面，傳統(tǒng)出版社與合作伙伴共同營(yíng)運(yùn)數(shù)字出版產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品的b2b或b2c銷售。
年至今，中國(guó)青年出版總社與方正阿帕比合作制作電子書(shū)三千五百余種，并授權(quán)給方正以b2b方式銷售。
同時(shí)，中國(guó)青年出版總社還基于官方的網(wǎng)站平臺(tái)、青年文摘網(wǎng)站平臺(tái)、淘花網(wǎng)等進(jìn)行b2c的電子書(shū)銷售;基于手機(jī)報(bào)、手機(jī)閱讀內(nèi)容進(jìn)行手機(jī)出版物的b2c銷售;基于漢王、ipad、歌華有線等終端進(jìn)行b2c營(yíng)銷，等等，使得中國(guó)青年出版總社數(shù)字出版年收益約四百萬(wàn)元。
綜上所述，進(jìn)入全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版社只有以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌優(yōu)勢(shì)去有效整合與開(kāi)發(fā)內(nèi)容資源、用戶資源和媒介資源，打造良性的基于全媒體的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，才能增強(qiáng)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
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[6]參見(jiàn)中國(guó)新聞出版網(wǎng)上的第八次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查。
數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十五
[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略需要不斷更新與完善，以適應(yīng)優(yōu)先數(shù)字出版的發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時(shí)滯;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強(qiáng)的時(shí)滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時(shí)間限制，造成論文學(xué)術(shù)性、前瞻性、時(shí)效性不同程度上受損。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的新型出版技術(shù)的數(shù)字出版技術(shù)在一定程度上為這一問(wèn)題的解決提供了可能。數(shù)字出版具有時(shí)效性強(qiáng)、技術(shù)含量高、信息量大、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。然而，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也讓優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)出現(xiàn)新的特點(diǎn)。如何更好地保護(hù)數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)？探索優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問(wèn)題是我們討論的起點(diǎn)。
一、優(yōu)先數(shù)字出版概念界定與內(nèi)在特征
傳統(tǒng)出版是作者寫(xiě)完文章后通過(guò)快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見(jiàn)給作者，作者再次進(jìn)行投稿，編輯完成審核后，進(jìn)行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國(guó)內(nèi)論文和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，將論文進(jìn)行排版之后，利用網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，這也是我們常說(shuō)的優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版在縮短作者論文發(fā)表時(shí)間上的功能主要體現(xiàn)在節(jié)省組稿、排版的時(shí)間。也就是說(shuō)，在優(yōu)先數(shù)字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上。
優(yōu)先數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。一方面，優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文的發(fā)表時(shí)間，克服了傳統(tǒng)出版的時(shí)滯特點(diǎn)，可以快速地把作者的科研成果和觀點(diǎn)及時(shí)發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學(xué)術(shù)成果和觀點(diǎn)與讀者見(jiàn)面，滿足讀者的需求。特別是對(duì)學(xué)術(shù)性較強(qiáng)和科技含量高的領(lǐng)域的研究者來(lái)說(shuō)，時(shí)間對(duì)于他們來(lái)說(shuō)特別重要。另一方面，對(duì)于學(xué)術(shù)觀點(diǎn)場(chǎng)域的基本轉(zhuǎn)換而言，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)發(fā)表使其觀點(diǎn)滯后，滿足不了學(xué)術(shù)的前沿需要，優(yōu)先數(shù)字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地?？梢韵胍?jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步和知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法的完善，優(yōu)先數(shù)字出版將成為我國(guó)最主要的出版方式。
二、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
1.優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基本特征
優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理除了具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)固有的.一些特點(diǎn)，還呈現(xiàn)一些新的特點(diǎn)：
第一，者利益受到威脅。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)者將優(yōu)先數(shù)字出版的文字、圖片、影音等數(shù)字信息通過(guò)計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備傳輸?shù)骄W(wǎng)上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
第二，侵權(quán)行為隱蔽。盡管互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展促進(jìn)了優(yōu)先數(shù)字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來(lái)便利，但也在很大程度上給知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理帶來(lái)許多問(wèn)題。目前尚未實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴(yán)重的侵權(quán)行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數(shù)字出版文章或?qū)W術(shù)觀點(diǎn)。如北京大學(xué)歷史系博士于艷茹原文抄襲國(guó)外文章，根據(jù)論文出版的時(shí)間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國(guó)外文章，據(jù)別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于2007年，而被抄襲的英文文章發(fā)表于2010年。
第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版的產(chǎn)權(quán)糾紛并不適用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不再屬于國(guó)家法層面，當(dāng)不同國(guó)家出版商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，本國(guó)法律只適用于保護(hù)本國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，處理結(jié)果往往會(huì)出現(xiàn)不同，維權(quán)行為受到制約。當(dāng)然，具體到出版企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，被侵權(quán)者不僅可以利用司法手段進(jìn)行維權(quán)，還可以利用和解等方式來(lái)解決問(wèn)題。對(duì)于優(yōu)先數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，目前主要采用協(xié)商和調(diào)節(jié)為主的方式來(lái)解決糾紛。
2.我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是一個(gè)學(xué)術(shù)和現(xiàn)實(shí)中都較為前沿的議題。21世紀(jì)是數(shù)字化生存的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機(jī)。然而，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理在豐富傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的同時(shí)，也給傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作帶來(lái)新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家往往根據(jù)數(shù)字出版的基本內(nèi)容完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，通過(guò)立法機(jī)制保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵害，最大程度上維護(hù)作者和出版商的利益。相比之下，我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版起步較晚，對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版方面的立法保護(hù)不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作存在較多問(wèn)題。
一方面，我國(guó)出版商對(duì)侵權(quán)糾紛重視程度不夠。我國(guó)的主要技術(shù)主張和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本策略大多復(fù)制美國(guó)和歐洲的數(shù)字出版理念及模式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。部分出版商和著作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，通過(guò)抄襲和大量引用等學(xué)術(shù)造假手段達(dá)到不法目的，造成數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。另一方面，優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)。我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)，與數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的具體制度措施相對(duì)欠缺，忽略了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。對(duì)此，我們可以借鑒西方國(guó)家的做法，在注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基礎(chǔ)上加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)互補(bǔ)性質(zhì)的完善。
三、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略
1.完善優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理立法體系
知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律屬于國(guó)家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現(xiàn)在一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，雙方的訴訟周期相對(duì)較長(zhǎng)，而具體的法律條例支撐卻相對(duì)較少。加上我國(guó)對(duì)支持優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，因此，要加強(qiáng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版的法律保護(hù)，就必須建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法體系，國(guó)家需出臺(tái)相關(guān)的數(shù)字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數(shù)字出版提供法律保障。
2.加強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織管理
優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理成為當(dāng)前數(shù)字出版管理的重要組成部分，也是個(gè)人、期刊和出版商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權(quán)益不受到侵害，數(shù)字出版企業(yè)就要建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度和相關(guān)的管理部門，保障更多著作人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和成果，提高出版刊物的學(xué)術(shù)地位，使其擁有更多的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和服務(wù)。
3.強(qiáng)化優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)與人才建設(shè)
一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)的靈魂，優(yōu)先數(shù)字出版加強(qiáng)保密技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)站管理可以有效地保障其知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被復(fù)制與竊取。我們應(yīng)加大技術(shù)支持和資金投入，通過(guò)水加密技術(shù)，資料壓縮技術(shù)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放權(quán)限，制定注冊(cè)程序，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)使用聲明等技術(shù)手段來(lái)保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另一方面，歐洲和美國(guó)數(shù)字出版企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國(guó)有待加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和出版部門交叉任職培訓(xùn)、相關(guān)院校和企業(yè)交流培訓(xùn)、招聘和選拔優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理型人才等措施來(lái)加強(qiáng)相關(guān)人才隊(duì)伍建設(shè)。
作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力因素。
參考文獻(xiàn)
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數(shù)字出版營(yíng)銷論文篇十六
[摘要]作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。然而，由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略需要不斷更新與完善，以適應(yīng)優(yōu)先數(shù)字出版的發(fā)展。
[關(guān)鍵詞]數(shù)字出版;優(yōu)先出版;發(fā)表時(shí)滯;知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)
傳統(tǒng)意義上，論文發(fā)表多帶有極強(qiáng)的時(shí)滯性――文章完成投稿到最后發(fā)表中間具有時(shí)間限制，造成論文學(xué)術(shù)性、前瞻性、時(shí)效性不同程度上受損。隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的升級(jí)與發(fā)展，基于現(xiàn)代信息技術(shù)的新型出版技術(shù)的數(shù)字出版技術(shù)在一定程度上為這一問(wèn)題的解決提供了可能。數(shù)字出版具有時(shí)效性強(qiáng)、技術(shù)含量高、信息量大、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)。然而，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用也讓優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)出現(xiàn)新的特點(diǎn)。如何更好地保護(hù)數(shù)字知識(shí)產(chǎn)權(quán)？探索優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理問(wèn)題是我們討論的起點(diǎn)。
一、優(yōu)先數(shù)字出版概念界定與內(nèi)在特征
傳統(tǒng)出版是作者寫(xiě)完文章后通過(guò)快遞或其他方式將初稿寄到編輯手中，編輯審稿后反饋修改意見(jiàn)給作者，作者再次進(jìn)行投稿，編輯完成審核后，進(jìn)行排版等環(huán)節(jié)，這是目前國(guó)內(nèi)論文和學(xué)術(shù)觀點(diǎn)發(fā)表滯后的主要原因。為了改變傳統(tǒng)出版的滯后性，出版企業(yè)和期刊主辦方利用互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)，將論文進(jìn)行排版之后，利用網(wǎng)絡(luò)提前發(fā)表，這也是我們常說(shuō)的優(yōu)先數(shù)字出版。優(yōu)先數(shù)字出版在縮短作者論文發(fā)表時(shí)間上的功能主要體現(xiàn)在節(jié)省組稿、排版的時(shí)間。也就是說(shuō)，在優(yōu)先數(shù)字出版的前提下，編輯確定要發(fā)表的稿件之后，就可以把單篇的內(nèi)容發(fā)布在網(wǎng)上。
優(yōu)先數(shù)字出版具有傳統(tǒng)出版無(wú)法企及的優(yōu)勢(shì)。一方面，優(yōu)先數(shù)字出版縮短了論文的發(fā)表時(shí)間，克服了傳統(tǒng)出版的時(shí)滯特點(diǎn)，可以快速地把作者的科研成果和觀點(diǎn)及時(shí)發(fā)表，又可以優(yōu)先使作者的學(xué)術(shù)成果和觀點(diǎn)與讀者見(jiàn)面，滿足讀者的需求。特別是對(duì)學(xué)術(shù)性較強(qiáng)和科技含量高的領(lǐng)域的研究者來(lái)說(shuō)，時(shí)間對(duì)于他們來(lái)說(shuō)特別重要。另一方面，對(duì)于學(xué)術(shù)觀點(diǎn)場(chǎng)域的基本轉(zhuǎn)換而言，傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)發(fā)表使其觀點(diǎn)滯后，滿足不了學(xué)術(shù)的前沿需要，優(yōu)先數(shù)字出版可以使其研究成果迅速搶占科技高地。可以想見(jiàn)，隨著網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)步和知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)立法的完善，優(yōu)先數(shù)字出版將成為我國(guó)最主要的出版方式。
二、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
1.優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基本特征
優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理除了具有知識(shí)產(chǎn)權(quán)固有的.一些特點(diǎn)，還呈現(xiàn)一些新的特點(diǎn)：
第一，者利益受到威脅。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下侵權(quán)者將優(yōu)先數(shù)字出版的文字、圖片、影音等數(shù)字信息通過(guò)計(jì)算機(jī)等終端設(shè)備傳輸?shù)骄W(wǎng)上謀求利益，侵害了著作人或者的利益。
第二，侵權(quán)行為隱蔽。盡管互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展促進(jìn)了優(yōu)先數(shù)字出版的崛起，給出版企業(yè)著作人帶來(lái)便利，但也在很大程度上給知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理帶來(lái)許多問(wèn)題。目前尚未實(shí)現(xiàn)優(yōu)先數(shù)字出版的期刊多采用傳統(tǒng)出版方式，這就造成嚴(yán)重的侵權(quán)行為，如非法剽竊或大量摘抄優(yōu)先數(shù)字出版文章或?qū)W術(shù)觀點(diǎn)。如北京大學(xué)歷史系博士于艷茹原文抄襲國(guó)外文章，根據(jù)論文出版的時(shí)間滯后性，在自己的畢業(yè)論文中大量引用和抄襲國(guó)外文章，據(jù)別人成果為己用，其博士論文發(fā)表于，而被抄襲的英文文章發(fā)表于。
第三，糾紛多樣化。傳統(tǒng)意義上，法律對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版的產(chǎn)權(quán)糾紛并不適用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的存在促成區(qū)域的模糊性特征，知識(shí)產(chǎn)權(quán)不再屬于國(guó)家法層面，當(dāng)不同國(guó)家出版商的知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，本國(guó)法律只適用于保護(hù)本國(guó)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，處理結(jié)果往往會(huì)出現(xiàn)不同，維權(quán)行為受到制約。當(dāng)然，具體到出版企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)受到侵害時(shí)，被侵權(quán)者不僅可以利用司法手段進(jìn)行維權(quán)，還可以利用和解等方式來(lái)解決問(wèn)題。對(duì)于優(yōu)先數(shù)字出版來(lái)說(shuō)，目前主要采用協(xié)商和調(diào)節(jié)為主的方式來(lái)解決糾紛。
2.我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理現(xiàn)狀
優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題是一個(gè)學(xué)術(shù)和現(xiàn)實(shí)中都較為前沿的議題。21世紀(jì)是數(shù)字化生存的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，數(shù)字出版在與傳統(tǒng)出版的博弈中逐漸占得先機(jī)。然而，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理在豐富傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)內(nèi)涵的同時(shí)，也給傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作帶來(lái)新的困難和挑戰(zhàn)。發(fā)達(dá)國(guó)家往往根據(jù)數(shù)字出版的基本內(nèi)容完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理，通過(guò)立法機(jī)制保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被侵害，最大程度上維護(hù)作者和出版商的利益。相比之下，我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版起步較晚，對(duì)優(yōu)先數(shù)字出版方面的立法保護(hù)不夠，加上受傳統(tǒng)出版思維的影響，數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理工作存在較多問(wèn)題。
一方面，我國(guó)出版商對(duì)侵權(quán)糾紛重視程度不夠。我國(guó)的主要技術(shù)主張和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的基本策略大多復(fù)制美國(guó)和歐洲的數(shù)字出版理念及模式，知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理基礎(chǔ)相對(duì)薄弱。部分出版商和著作者的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)淡薄，通過(guò)抄襲和大量引用等學(xué)術(shù)造假手段達(dá)到不法目的，造成數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛。另一方面，優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)。我國(guó)優(yōu)先數(shù)字出版對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用能力不強(qiáng)，與數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)有關(guān)的具體制度措施相對(duì)欠缺，忽略了知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。對(duì)此，我們可以借鑒西方國(guó)家的做法，在注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的基礎(chǔ)上加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)互補(bǔ)性質(zhì)的完善。
三、優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略
1.完善優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理立法體系
知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律屬于國(guó)家法的層面，其使用性具有一定局限。這主要表現(xiàn)在一旦發(fā)生知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛，雙方的訴訟周期相對(duì)較長(zhǎng)，而具體的法律條例支撐卻相對(duì)較少。加上我國(guó)對(duì)支持優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律條款較少，僅局限于傳統(tǒng)領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面，因此，要加強(qiáng)我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)意識(shí)，增強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版的法律保護(hù)，就必須建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)立法體系，國(guó)家需出臺(tái)相關(guān)的數(shù)字出版法律措施和文件，為優(yōu)先數(shù)字出版提供法律保障。
2.加強(qiáng)優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織管理
優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理成為當(dāng)前數(shù)字出版管理的重要組成部分，也是個(gè)人、期刊和出版商參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的核心部分。要保障出版商和著作人的合法權(quán)益不受到侵害，數(shù)字出版企業(yè)就要建立完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理制度和相關(guān)的管理部門，保障更多著作人的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)和成果，提高出版刊物的學(xué)術(shù)地位，使其擁有更多的核心競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品和服務(wù)。
3.強(qiáng)化優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)技術(shù)研發(fā)與人才建設(shè)
一方面，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是知識(shí)的靈魂，優(yōu)先數(shù)字出版加強(qiáng)保密技術(shù)研發(fā)和網(wǎng)站管理可以有效地保障其知識(shí)產(chǎn)權(quán)不被復(fù)制與竊取。我們應(yīng)加大技術(shù)支持和資金投入，通過(guò)水加密技術(shù)，資料壓縮技術(shù)，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放權(quán)限，制定注冊(cè)程序，發(fā)表網(wǎng)絡(luò)使用聲明等技術(shù)手段來(lái)保護(hù)優(yōu)先數(shù)字出版的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。另一方面，歐洲和美國(guó)數(shù)字出版企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)的重視程度較高，我國(guó)有待加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才的培養(yǎng)。數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才是綜合性人才，出版企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理人才培養(yǎng)。出版企業(yè)可通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理和出版部門交叉任職培訓(xùn)、相關(guān)院校和企業(yè)交流培訓(xùn)、招聘和選拔優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理型人才等措施來(lái)加強(qiáng)相關(guān)人才隊(duì)伍建設(shè)。
作為新型出版方式，優(yōu)先數(shù)字出版集數(shù)字出版和優(yōu)先出版功能于一體，解決了出版時(shí)滯問(wèn)題，提高了著作人和讀者知識(shí)習(xí)得的速率。由于優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在問(wèn)題突出、侵權(quán)更加隱蔽、糾紛處理多樣化等新特征，需要促使優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理策略的不斷更新與完善，這是保持優(yōu)先數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)長(zhǎng)久發(fā)展的動(dòng)力因素。
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