通過(guò)閱讀，可以更好地理解和欣賞文學(xué)作品。突出自己的亮點(diǎn)和特長(zhǎng)。請(qǐng)看以下總結(jié)，可以幫助你更好地理解時(shí)間管理的重要性和實(shí)施方法。
自媒體公司策劃書(shū)篇一
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺(jué)的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因?yàn)槠淙筇匦裕簜€(gè)性平民化、交互傳播性強(qiáng)、操作方式便捷。我們主要講解開(kāi)放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開(kāi)放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺(tái)：今日頭條、騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊平臺(tái)）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對(duì)應(yīng)的自媒體賬號(hào)平臺(tái)分別是：頭條號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、百家號(hào)。
今日頭條，即頭條號(hào)，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時(shí)政和社會(huì)熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對(duì)賬號(hào)的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國(guó)內(nèi)流量最大的平臺(tái)。
騰訊平臺(tái)，即企鵝號(hào)，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂(lè)領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的權(quán)重要求極高，非常容易扣分失去開(kāi)通流量主的權(quán)限。騰訊平臺(tái)旗下有微視、qq看點(diǎn)、qq瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。
阿里文學(xué)，即大魚(yú)號(hào)，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高，但是因?yàn)閱蝺r(jià)比較低所以主要靠平臺(tái)活動(dòng)和商家廣告獲得收益，幾乎沒(méi)有平臺(tái)扶持，對(duì)自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺(tái)。
百度百家，即百家號(hào)，這是一個(gè)對(duì)運(yùn)營(yíng)者自身水平要求極高的平臺(tái)，審核期較長(zhǎng)，可以先熟悉平臺(tái)特點(diǎn)以后再上手百家號(hào)，由于難度原因百家號(hào)是所有自媒體平臺(tái)中收益最高的一個(gè)，幾乎可以作為全職運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)側(cè)重于科技、生活和時(shí)事熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對(duì)賬號(hào)垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺(tái)。
另外值得一提的是除去這四大平臺(tái)以外還有幾個(gè)軟件也值得一試：知乎、簡(jiǎn)書(shū)、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)都切忌搬運(yùn)和水稿，目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運(yùn)發(fā)家，而且還容易引起平臺(tái)的制裁導(dǎo)致賬號(hào)權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號(hào)。他們和開(kāi)放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒(méi)有平臺(tái)資金扶持和持續(xù)性要求高，但是好處是粉絲的真實(shí)性和垂直性較高，且開(kāi)放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
運(yùn)營(yíng)方法：
自媒體運(yùn)營(yíng)初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域，要選擇那種有穩(wěn)定的素材來(lái)源且容易吸粉的領(lǐng)域，我們先從文章方式入手，以今日頭條為例。在今日頭條運(yùn)營(yíng)自媒體，首先注冊(cè)頭條號(hào)完善基本資料（可以申請(qǐng)個(gè)人認(rèn)證）頭條號(hào)沒(méi)有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開(kāi)通收益。完善資料以后開(kāi)始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號(hào)選擇生活日常、時(shí)事熱點(diǎn)和體育競(jìng)技三個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)賬號(hào)只能在一個(gè)垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章，切忌一文多發(fā)和抄襲。
領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號(hào)階段，現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)都是智能機(jī)器人算法推薦機(jī)制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號(hào)活躍度，這樣的話(huà)可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。
再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號(hào)階段保持一天一更即可，文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運(yùn)營(yíng)者要極為重視的。
有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來(lái)吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)，提高粉絲對(duì)你作品的參與感。
接下來(lái)是用視頻運(yùn)營(yíng)方式。視頻運(yùn)營(yíng)我們以騰訊平臺(tái)（企鵝號(hào)）為例，首先注冊(cè)賬號(hào)、選擇領(lǐng)域（企鵝號(hào)領(lǐng)域以游戲和娛樂(lè)為主），企鵝號(hào)有一個(gè)審核期和新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個(gè)作品且對(duì)作品要求高，發(fā)滿(mǎn)五個(gè)作品后結(jié)束新手期，這個(gè)時(shí)候平臺(tái)會(huì)給出一個(gè)賬號(hào)分?jǐn)?shù)和等級(jí)，如果新手期過(guò)后還沒(méi)有5000分的話(huà)那么這個(gè)賬號(hào)就宣布失敗。
新手期過(guò)后進(jìn)入正式運(yùn)營(yíng)，企鵝號(hào)是等級(jí)越高收益越高（最高收益可以持平百家號(hào)）建議團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)企鵝號(hào)，整個(gè)平臺(tái)氛圍以幽默娛樂(lè)為主。我們可以發(fā)游戲解說(shuō)視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。
正式運(yùn)營(yíng)后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號(hào)可以?xún)商煲桓?。企鵝號(hào)有一個(gè)首發(fā)機(jī)制，就是你的作品在企鵝號(hào)上傳兩小時(shí)后再上傳到其他平臺(tái)，那么企鵝號(hào)會(huì)給這個(gè)作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺(tái)推薦和扶持。
企鵝號(hào)極容易違規(guī)，盡量不要去同時(shí)發(fā)視頻和文章，時(shí)刻注意平臺(tái)規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺(tái)視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不會(huì)選擇做文章賬號(hào)。每個(gè)賬號(hào)積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺(tái)的認(rèn)證機(jī)制，盡可能的多對(duì)賬號(hào)進(jìn)行資格認(rèn)證。
微博兩個(gè)的操作都比較簡(jiǎn)單，只需要把其他自媒體平臺(tái)上發(fā)表的視頻搬運(yùn)到微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺(tái)資源傾斜。
微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)極其復(fù)雜，建議四人以上團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。首先還是注冊(cè)微信公眾號(hào)，公眾號(hào)雖然沒(méi)有明確的寫(xiě)明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度，然后綁定幾個(gè)管理員。上傳作品到微信公眾號(hào)要尤其慎重，然后通過(guò)微博和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號(hào)粉絲。
公眾號(hào)分為企業(yè)號(hào)和服務(wù)號(hào)，平臺(tái)對(duì)發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號(hào)可以一天一發(fā)，企業(yè)號(hào)只能一周一發(fā)。
公眾號(hào)的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問(wèn)題。
變現(xiàn)方式：
自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過(guò)這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺(tái)扶持的收益也是很可觀的。
首先利用微博粉絲和公眾號(hào)粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣(mài)家的廣告，廣告定價(jià)要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來(lái)說(shuō)成熟自媒體團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的廣告收入應(yīng)該在6萬(wàn)—10萬(wàn)不等。
虛擬商品這個(gè)有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是qq群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計(jì)算。因?yàn)閝q群最開(kāi)始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個(gè)例子：我們學(xué)校有幾個(gè)14級(jí)電商的學(xué)長(zhǎng)，擅長(zhǎng)拍攝和剪輯。他們把拍攝過(guò)程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬(wàn)粉絲，然后建立了公眾號(hào)和微信群（五個(gè)群，每個(gè)群都滿(mǎn)），把他們要開(kāi)設(shè)一個(gè)拍攝培訓(xùn)班（一個(gè)人學(xué)費(fèi)299）的消息發(fā)到了公眾號(hào)，最后接近一千人報(bào)名。教學(xué)方式也只是發(fā)一些教程，然后錄那種實(shí)拍視頻教學(xué)。
第二種方式就是開(kāi)網(wǎng)店，專(zhuān)門(mén)賣(mài)教程和模板，然后利用聊天社群對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對(duì)接專(zhuān)門(mén)做視頻的團(tuán)隊(duì)，然后資源互補(bǔ)獲得收益。
自媒體公司策劃書(shū)篇二
不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶(hù)相關(guān)起來(lái)，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶(hù)不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。
所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問(wèn)題，如何能夠區(qū)分客戶(hù)的群落，根據(jù)顧客的購(gòu)買(mǎi)力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡(jiǎn)單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話(huà)費(fèi)金額來(lái)評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購(gòu)買(mǎi)力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷(xiāo)給剛剛買(mǎi)完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)買(mǎi)力，但是她目前沒(méi)有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話(huà)講，沒(méi)有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒(méi)有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過(guò)程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問(wèn)打印機(jī)的一些問(wèn)題，作為服務(wù)商就可以向其推銷(xiāo)其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車(chē)、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問(wèn)答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶(hù)價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
未來(lái)的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話(huà)說(shuō)，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶(hù)形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶(hù)，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶(hù)的道德底線(xiàn)的同時(shí)，既為用戶(hù)帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶(hù)提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。
現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶(hù)許可的情況下，將用戶(hù)感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶(hù)手機(jī)上，以達(dá)到用戶(hù)和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶(hù)正常的工作和休息。
此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶(hù)提前訂制的類(lèi)型，既然是用戶(hù)主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶(hù)帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類(lèi)型的發(fā)送。另外，用戶(hù)具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。
這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶(hù)的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶(hù)提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N(xiāo)信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，從而幫助商家開(kāi)展移動(dòng)定向營(yíng)銷(xiāo)。
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶(hù)，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶(hù)帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說(shuō)，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)記錄手機(jī)用戶(hù)的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè)部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷(xiāo)售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn)，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)潛力的媒體。因?yàn)橐话銇?lái)講，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶(hù)資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)定位、跟蹤用戶(hù)行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展有效的客戶(hù)關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”。
國(guó)外一些國(guó)家開(kāi)展的定位式直銷(xiāo)就是基于一種客戶(hù)關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。可以針對(duì)不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷(xiāo)商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廣泛開(kāi)展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書(shū)后，誰(shuí)還會(huì)無(wú)聊地看地鐵和公交車(chē)上的廣告呢?當(dāng)然，我們說(shuō)，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。
這也說(shuō)明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無(wú)線(xiàn)寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶(hù)最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開(kāi)發(fā)，其影響力也是難以估量的。
自媒體公司策劃書(shū)篇三
學(xué)號(hào)：20090302056。
一．版塊名稱(chēng)：美麗不打烊—mystyle。
二．創(chuàng)辦方針及宗旨：本刊物全方位介紹國(guó)內(nèi)外最新時(shí)尚資。
訊，展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時(shí)尚潮流新概念和。
和生活新概念，向讀者發(fā)布最新、最。
早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南，引導(dǎo)時(shí)。
尚潮流，設(shè)計(jì)品質(zhì)生活，倡導(dǎo)時(shí)尚消。
費(fèi)。
三．功能定位：休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊。
四．受眾定位：本欄面向大眾，適合各個(gè)階層及領(lǐng)域的消費(fèi)。
者。
五．內(nèi)容定位：作為一種時(shí)尚刊欄，本欄主要傳播流行資訊、時(shí)裝、美容減肥知識(shí)、兩性關(guān)系等時(shí)尚內(nèi)容，其信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美等。
六．版面編排：宮丹謝瑩。
七．刊登策略：給予本報(bào)第三欄，每周一期。
尾：《既是風(fēng)格又是態(tài)度》。
個(gè)性+前衛(wèi)=美麗從這里開(kāi)始、、、
自媒體公司策劃書(shū)篇四
(一)會(huì)議背景及目的：
2、通過(guò)此次會(huì)議以高新區(qū)為核心輻射陜西建立完善的資源網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展維護(hù)并鞏固媒體關(guān)系，以期以后有更多更好的合作。
(二)會(huì)議主題：
專(zhuān)業(yè)定位高效溝通——全方位開(kāi)創(chuàng)企業(yè)溝通新歷程
比易得與高新管委會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造高新企業(yè)圈
(三)會(huì)議安排：
1、時(shí)間：
擬定于：6月上旬周二或周三下午
2、地點(diǎn)選擇：
西安某酒店會(huì)議廳
3、人員規(guī)模：
-邀請(qǐng)客戶(hù)、合作伙伴150—200人左右
-億商領(lǐng)導(dǎo)3人
-高新管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)2人
-特邀嘉賓2—3人
-媒體記者：15－20人
4、會(huì)議議程簡(jiǎn)介：
時(shí)間
議程
客戶(hù)見(jiàn)面會(huì)
簽到
主持人宣布會(huì)議開(kāi)始，開(kāi)場(chǎng)白，嘉賓介紹
主題報(bào)告：“西部開(kāi)發(fā)，信息開(kāi)路”——西部電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
主講：（待定）
專(zhuān)題演講:“網(wǎng)絡(luò)展商機(jī)，從打響名號(hào)開(kāi)始”
主講：cnnic
專(zhuān)題演講:“企業(yè)致富快捷方式-網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)”
主講：中企動(dòng)力
15:40
主題報(bào)告會(huì)結(jié)束
媒體記者簽到
主持人宣布媒體會(huì)開(kāi)始，開(kāi)場(chǎng)白，嘉賓介紹
cnnic代表致詞
中企動(dòng)力公司領(lǐng)導(dǎo)介紹公司戰(zhàn)略及服務(wù)
中企動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)介紹域名、通用網(wǎng)址產(chǎn)品及cnnic領(lǐng)導(dǎo)介紹雙方合作情況
q&a
16:45
會(huì)議結(jié)束
招待晚餐及溝通
（四）媒體名單：
電視平面媒體
網(wǎng)絡(luò)媒體
西安晚報(bào)
古城熱線(xiàn)
三秦都市報(bào)
it世界
華商報(bào)
西部硅谷
電腦商情報(bào)
小熊在線(xiàn)
中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)
xxwang陜西頻道
開(kāi)發(fā)區(qū)導(dǎo)報(bào)
西部e網(wǎng)
陽(yáng)光報(bào)
西安新聞網(wǎng)
陜西電視臺(tái)
華商網(wǎng)
西安電視臺(tái)
因特網(wǎng)
（五）預(yù)算：
項(xiàng)目
單價(jià)
數(shù)量
總價(jià)
備注
會(huì)場(chǎng)布置
3,000
會(huì)議背版,接待處背版
一拉寶
200/面
2面
400
內(nèi)容待定
紙袋、資料
200+25份
200份給參會(huì)的客戶(hù)代表,25份給媒體記者
禮品
20/個(gè)
20個(gè)
400
媒體和嘉賓
媒體車(chē)馬費(fèi)
200/人
10人
2，000
機(jī)動(dòng)費(fèi)用
1,000
會(huì)務(wù)、接待應(yīng)急費(fèi)用
total(rmb):
（六）活動(dòng)組織方式：
3、本次活動(dòng)的宣傳由陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和高新管委會(huì)共同進(jìn)行；
4、雙方各自提供雙方的宣傳材料、禮品，供活動(dòng)使用；
5、陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將于活動(dòng)期間進(jìn)行億商通注冊(cè)優(yōu)惠方案，回饋當(dāng)?shù)乜蛻?hù)。
6、活動(dòng)中所產(chǎn)生資料印刷、會(huì)場(chǎng)布置等費(fèi)用，期能得到高新管委會(huì)的現(xiàn)金贊助!
（七）新聞通稿：(撰寫(xiě)中)
提綱：
-舉例說(shuō)明域名由英文構(gòu)成，沒(méi)有注冊(cè)域名的企業(yè)，無(wú)法跨越數(shù)字鴻溝，而已經(jīng)注冊(cè)域名的`企業(yè)，品牌在網(wǎng)上卻沒(méi)有得到延伸，造成了品牌流失。
-域名和通用網(wǎng)址提供了解決之道，為西部企業(yè)搭建了數(shù)字橋梁。企業(yè)保護(hù)自己的域名和通用網(wǎng)址就是保護(hù)自己的網(wǎng)上品牌。要盡快進(jìn)行注冊(cè)。
-在眾多注冊(cè)服務(wù)商中，中企動(dòng)力以服務(wù)網(wǎng)絡(luò)龐大遍及全國(guó)等異軍突起….
1.中企動(dòng)力與cnnic有著長(zhǎng)期良好的合作，是cnnic金牌代理商。
2.中企動(dòng)力已經(jīng)為全國(guó)接近20萬(wàn)家企業(yè)客戶(hù)提供了域名及通用網(wǎng)址服務(wù)。
3.中企動(dòng)力以遍及全國(guó)的68家分公司，近7000多人的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新性地采用運(yùn)營(yíng)模式向西部企業(yè)用戶(hù)提供it應(yīng)用服務(wù)，它通過(guò)搭建一個(gè)適合企業(yè)業(yè)務(wù)和管理需要的信息化應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，使企業(yè)客戶(hù)真正體驗(yàn)“完全解決方案”的便捷與高效，可徹底免除系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與建設(shè)的后顧之憂(yōu)，而集中精力于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，徹底跨越數(shù)字鴻溝。
最后總結(jié)：
中企動(dòng)力和cnnic將一如既往的攜手共同推進(jìn)西部企業(yè)的信息化進(jìn)程，為企業(yè)提供更優(yōu)良的服務(wù)。
自媒體公司策劃書(shū)篇五
本計(jì)劃書(shū)僅針對(duì)xxxxx系統(tǒng)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對(duì)于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來(lái)講是短期的，目的是在此過(guò)程中檢測(cè)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的種種問(wèn)題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長(zhǎng)期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。
二、計(jì)劃主題。
1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開(kāi)產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場(chǎng)，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)量和潛在銷(xiāo)量方面產(chǎn)出一定效果。
2、產(chǎn)品名稱(chēng)：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。
3、產(chǎn)品市場(chǎng)定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。
4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時(shí)尚生活方式，懂得享受生活。
5、廣告口號(hào)(暫定)：
舒適的生活來(lái)自腳下。
xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。
xxxxx森——從下至上的溫暖方式。
從腳開(kāi)始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。
一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開(kāi)始享受。
三、地板采暖產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況。
1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場(chǎng)上已出現(xiàn)針對(duì)“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。
2、同類(lèi)產(chǎn)品已在市場(chǎng)上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場(chǎng)上，其它品牌包括“迪威”并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。
3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個(gè)人消費(fèi)能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場(chǎng)將逐步擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)將隨之激烈。
四、市場(chǎng)劃分(導(dǎo)入期)。
1、重級(jí)市場(chǎng)：待裝修的新居室。
2、中級(jí)市場(chǎng)：
對(duì)地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。
3、輕級(jí)市場(chǎng)：
企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體。
五、市場(chǎng)策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)。
1、針對(duì)重級(jí)市場(chǎng)：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對(duì)此市場(chǎng)，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對(duì)消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專(zhuān)業(yè)家裝公司合作，共同開(kāi)發(fā)此市場(chǎng)(召開(kāi)xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì))。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。
2、針對(duì)中級(jí)市場(chǎng)：
以產(chǎn)品廣告促動(dòng)此市場(chǎng)的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷(xiāo)售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。
3、針對(duì)輕級(jí)市場(chǎng)：
導(dǎo)入期暫不作此市場(chǎng)計(jì)劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場(chǎng)了解本產(chǎn)品，培育潛在市場(chǎng)。
六、品牌策略：
由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個(gè)項(xiàng)目，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對(duì)零售市場(chǎng)。
1、品牌定位：世界一流專(zhuān)業(yè)品牌。
2、品牌核心概念：享受生活。
3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。
4、品牌價(jià)值：提供一種前衛(wèi)時(shí)尚的享受生活的方式。
5、品牌經(jīng)營(yíng)理念：幫助所有的人來(lái)享受生活。
所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來(lái)設(shè)計(jì)。
七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：
具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對(duì)性的制作。
八、推介招商活動(dòng)方案：
召開(kāi)xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì)，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會(huì)、首都建設(shè)報(bào)主辦，邀請(qǐng)全市專(zhuān)業(yè)家裝公司參加。
九、媒體投放規(guī)劃(三個(gè)月，4月中旬-7月中旬)：
落地北京衛(wèi)視套播，共六個(gè)臺(tái)，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個(gè)臺(tái)，一星期播六天，三個(gè)臺(tái)輪流播兩次。每臺(tái)每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專(zhuān)題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。
btv-1北京衛(wèi)視《國(guó)際雙行線(xiàn)》欄目貼片廣告30秒。
9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計(jì)117000元。
btv-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專(zhuān)題。首播一次，重播二次。
8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。
《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》，周刊，半通欄硬廣告。
12800元/周，9次共計(jì)115200元。
北京電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)(97.4兆赫)。
1、活動(dòng)周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。
2、5分鐘專(zhuān)題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)112000元。
中央二臺(tái)《商橋》5分鐘專(zhuān)題，活動(dòng)日首播一次，重播一次。
制播共計(jì)90000元。
btv-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專(zhuān)題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。
《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊》，周刊。
半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計(jì)240000元。
贈(zèng)送3期半版專(zhuān)題軟廣告。
汽車(chē)通專(zhuān)業(yè)汽車(chē)廣告雜志，月刊，軟廣告單頁(yè)，5000元/期。
3期共計(jì)15000元。
總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒?dòng)費(fèi)用約15至20萬(wàn)元。
十、媒體選擇及排期策略(具體附表)。
有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢(shì)媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動(dòng)，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭(zhēng)取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采取強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：
1、落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專(zhuān)題可詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題。廣告活動(dòng)全程平均投入。
2、《國(guó)際雙行線(xiàn)》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體，覆蓋全國(guó)約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對(duì)中高知識(shí)和中高收入層觀眾，正與我們的市場(chǎng)導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國(guó)性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動(dòng)全程平均投入。
3、《家住北京》：專(zhuān)業(yè)生活頻道之家居生活的專(zhuān)業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。5分鐘的專(zhuān)題可詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題。首播在每周日21:30分，黃金時(shí)間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后平均投入。
4、《北京青年報(bào)》：北京地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報(bào)》的讀者?！侗本┣嗄陥?bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》是專(zhuān)業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動(dòng)月中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。
5、廣播音樂(lè)臺(tái)：極受聽(tīng)眾喜愛(ài)的廣播臺(tái)，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽(tīng)眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時(shí)段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動(dòng)周播出，給活動(dòng)造勢(shì)，增加活動(dòng)的效果。5分鐘的專(zhuān)題軟廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。
6、央視二臺(tái)《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專(zhuān)題能有效的樹(shù)立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動(dòng)日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商的合作欲望和信心。
7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時(shí)間段20:30的生活家居專(zhuān)業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動(dòng)時(shí)和活動(dòng)后平均投入。
8、《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個(gè)項(xiàng)目中長(zhǎng)期合作的潛力和價(jià)值?？锩恐芏霭?，半版廣告全程平均投入。三個(gè)月內(nèi)贈(zèng)送三期半版專(zhuān)題軟廣告。
9、《汽車(chē)通》：專(zhuān)業(yè)汽車(chē)行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價(jià)格相對(duì)便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。
10、產(chǎn)品的推介招商活動(dòng)是本次廣告活動(dòng)中最為重要的行動(dòng)，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。
十一、效果分析。
在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們?cè)O(shè)計(jì)此媒體投放計(jì)劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動(dòng)為中心，結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時(shí)針對(duì)不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專(zhuān)題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。
在廣告活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對(duì)具體實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。
自媒體公司策劃書(shū)篇六
原創(chuàng)：亦然花開(kāi)
這兩天發(fā)生了一些奇怪的事情。那就是我在頭條號(hào)和百家號(hào)上發(fā)布的兩篇文章像瘋了一樣，推薦量、閱讀量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量一路飆升，讓人不明所以。
我不禁為網(wǎng)絡(luò)瘋狂的傳播能力所折服。
1
一些奇怪的事
頭條號(hào)上的文章是《移動(dòng)v網(wǎng)來(lái)電顯示設(shè)置為長(zhǎng)號(hào)的方法》，雖然只有短短的一百多字，但現(xiàn)在推薦量達(dá)到7.6萬(wàn)，閱讀量達(dá)到6351,評(píng)論量達(dá)到61,轉(zhuǎn)發(fā)107,收藏438,目前還在增長(zhǎng)。
而之前有一篇文章《打破移動(dòng)魔百盒的“魔咒”》推薦量是7.8萬(wàn)，閱讀量是6823,評(píng)論量26,轉(zhuǎn)發(fā)19,收藏155.另外，還有幾篇文章閱讀量一千左右，而其他文章的推薦量和閱讀量卻很一般。
在百家號(hào)上的文章《一個(gè)選擇，可能會(huì)改變你的人生》則更神奇，推薦量67557,閱讀量10633,評(píng)論6,點(diǎn)贊35,收藏271,分享204.這篇文章其實(shí)是在簡(jiǎn)書(shū)上發(fā)布過(guò)的，但閱讀量也就150左右。
之前也有一篇文章《你離佛系生活還有多遠(yuǎn)？》推薦67208,閱讀5447,評(píng)論23,點(diǎn)贊16,收藏106,分享122.
2
高數(shù)據(jù)的原因分析
為什么這幾篇文章有數(shù)據(jù)會(huì)這么高？我分析了一下，原因大概有以下幾點(diǎn)：
一是文章的內(nèi)容符合平臺(tái)推薦的標(biāo)準(zhǔn)。每一個(gè)平臺(tái)都有平臺(tái)的特點(diǎn)，比如簡(jiǎn)書(shū)側(cè)重于文學(xué)類(lèi)，寫(xiě)作干貨，情感分享、散文、故事、小說(shuō)、攝影等等。頭條號(hào)側(cè)重于信息類(lèi)，文章應(yīng)該能為讀者提供一定的信息。百家號(hào)強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容有信息量、完整，有一定的深度和廣度，必須符合你選取的方向，而且最好是原創(chuàng)作品。大魚(yú)號(hào)也是一樣。
二是文章內(nèi)容必須能夠吸引讀者的注意，引起讀者的共鳴，抓住讀者的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。讓讀者覺(jué)得你寫(xiě)的'內(nèi)容好像就是說(shuō)他自己。這樣，他才主動(dòng)去閱讀，去傳播，去收藏，去轉(zhuǎn)發(fā)。文章的傳播量才會(huì)無(wú)限放大。
三是文章所提供的信息要對(duì)讀者有用。最好能夠讓讀者去試一試，如果試了對(duì)他有用，他會(huì)感謝你，如果沒(méi)有，他可能會(huì)發(fā)牢騷，但至少關(guān)注了你。
四是文章標(biāo)題可能會(huì)引起讀者注意。因?yàn)橹挥泻玫臉?biāo)題才會(huì)引起讀者的好奇，才會(huì)讓他抽時(shí)間看下去。
當(dāng)然還可能有一些其他原因，比如偶然，等等。
3
注冊(cè)自媒體平臺(tái)的初衷
前幾天，有個(gè)朋友問(wèn)我：“看你簡(jiǎn)書(shū)介紹，后面列了那么多平臺(tái)，你為什么要注冊(cè)這些平臺(tái)。難道想用新媒體平臺(tái)賺錢(qián)？”
我笑了笑，說(shuō)：“其實(shí)，我也就是想在各個(gè)新媒體平臺(tái)上試試水，看看各個(gè)平臺(tái)水到底有多深，每個(gè)平臺(tái)有什么特點(diǎn)？每個(gè)平臺(tái)的風(fēng)格是什么？什么樣的文章讀者會(huì)喜歡？”
這是我注冊(cè)這些平臺(tái)的初衷，也是我最近在忙的一些事。雖然在別人看來(lái)，也許是一些無(wú)聊的事。
為此，我先后注冊(cè)成功了微信公眾號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、頭條號(hào)、百家號(hào)和大魚(yú)號(hào)。企鵝號(hào)雖然也完成了注冊(cè)，但不知道是什么原因，不能進(jìn)行視頻驗(yàn)證，現(xiàn)在還沒(méi)有正式通過(guò)。
通過(guò)運(yùn)行這些平臺(tái)，雖然有些忙碌，但快獲還是很多的。
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我的一些收獲
一年前，我注冊(cè)了微信公眾號(hào)?，F(xiàn)在已發(fā)表各類(lèi)文章348篇，()收獲了不少粉絲，積累了一些公號(hào)運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。文章最高的閱讀量突破1000,但大部分反響平平。可能與我沒(méi)有積極推廣有很大關(guān)系。
簡(jiǎn)書(shū)運(yùn)行一個(gè)多月，發(fā)布文章59篇，寫(xiě)了78746字，獲得了469個(gè)喜歡，收獲了152個(gè)粉絲。文章閱讀量大部分都超過(guò)了200以上，有幾篇閱讀量超過(guò)了600.
頭條號(hào)發(fā)布了34篇文章，基本上每篇都能被推薦。有幾篇文章反響很好，大多數(shù)文章反應(yīng)平平。雖然已經(jīng)有了一些收益，但少得可憐。這兩天申請(qǐng)了原創(chuàng)，也不知道能否通過(guò)。
另外，我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，同樣一篇文章，在不同平臺(tái)上發(fā)布，推薦量、閱讀量大不相同。
有的平臺(tái)上非?；穑械钠脚_(tái)上卻無(wú)人問(wèn)津。
看來(lái)不同的自媒體平臺(tái)，讀者的口味不同，所需文章的風(fēng)格和內(nèi)容要求也不一樣。
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如何做到游刃有余
那么，我們?nèi)绾尾拍茉诟髯悦襟w平臺(tái)上做到游刃有余呢。我想應(yīng)著重從以下幾方面考慮：
一是必須研究各個(gè)自媒體平臺(tái)的寫(xiě)作特點(diǎn)和內(nèi)容要求，文章風(fēng)格盡可能符合平臺(tái)要求。
二是可以研究一些平臺(tái)已發(fā)布的文章，特別是對(duì)一些爆文進(jìn)行拆解，并與自己的文章進(jìn)行對(duì)比，找出差距和不足，不斷改進(jìn)。
三是要認(rèn)真研究平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)，特別是對(duì)于一些有指數(shù)要求的自媒體平臺(tái)，比如百家號(hào)指數(shù)，頭條號(hào)指數(shù)，要清楚各個(gè)指數(shù)的含義。因?yàn)檫@些指數(shù)，可能決定著你的轉(zhuǎn)正和原創(chuàng)功能的申請(qǐng)。
四是最關(guān)鍵的是要提高文章的質(zhì)量，不能粗制濫造，不能隨意應(yīng)付，這樣不僅會(huì)失去讀者，失去用戶(hù)，更重要的是影響別人對(duì)你的研判。
五是要站在讀者的角度考慮問(wèn)題，分析讀者喜歡什么，讀者討厭什么，這樣你寫(xiě)出的文章才會(huì)有人看，才能吸引以人。
六是不要一味地把變現(xiàn)作為目標(biāo)，要相信功到自然成。先做好自己，先寫(xiě)好文章，這才是正道。
總之，我們必須把握每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，這樣才會(huì)順風(fēng)順?biāo)?，做出一番成?jī)。
感謝這個(gè)時(shí)代，給我們這么多嘗試的機(jī)會(huì)，同時(shí)也要珍惜這些機(jī)會(huì)，抓住這些機(jī)遇，努力拼搏，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，成就一番自己的事業(yè)。
文字：亦然花開(kāi)
自媒體公司策劃書(shū)篇七
王華
（寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)中學(xué)）
摘要：在自媒體時(shí)代，學(xué)校不再是一個(gè)封閉的空間。老師今天一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，明天可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話(huà)語(yǔ)，可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語(yǔ)錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話(huà)題或是吐槽的對(duì)象。校園里發(fā)生的一切都可能會(huì)被自媒體“現(xiàn)場(chǎng)直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對(duì)象。一些本來(lái)不起眼的小事，通過(guò)自媒體就會(huì)瞬間傳至社會(huì)的各個(gè)角落，其社會(huì)影響就會(huì)被無(wú)限放大，后果無(wú)法估量。
關(guān)鍵詞：學(xué)校管理；自媒體；信息傳播
“眾口鑠金，積毀銷(xiāo)骨”。如果我們對(duì)自媒體及自媒體輿情不重視的話(huà)，就會(huì)給學(xué)校管理帶來(lái)非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時(shí)，學(xué)校就會(huì)極其被動(dòng)，最終會(huì)對(duì)老師、學(xué)生、甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以qq空間、微信、微博、博客為代表的自媒體正呈爆炸性趨勢(shì)增長(zhǎng)，并日益滲透到校園，成為學(xué)生生活和交往的重要工具。然而，自媒體是一把“雙刃劍”，它在給學(xué)生帶來(lái)方便和娛樂(lè)的同時(shí)，也給學(xué)校管理帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
在自媒體時(shí)代，學(xué)校不再是一個(gè)封閉的空間。老師今天一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，明天可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話(huà)語(yǔ)，可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語(yǔ)錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話(huà)題或是吐槽的對(duì)象。校園里發(fā)生的一切都可能會(huì)被自媒體“現(xiàn)場(chǎng)直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對(duì)象。一些本來(lái)不起眼的小事，但通過(guò)自媒體就會(huì)瞬間傳至社會(huì)的各個(gè)角落，其社會(huì)影響就會(huì)被無(wú)限放大，后果無(wú)法估量。
近期，我區(qū)一名初中學(xué)生在家發(fā)生意外。一些極其不負(fù)責(zé)任的“小編”們?cè)跊](méi)有調(diào)查真相的情況下，就在自媒體上發(fā)出了一些不實(shí)的報(bào)道。頓時(shí)，對(duì)老師、學(xué)校、甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的批評(píng)、謾罵出現(xiàn)在了一些自媒體上。最后，政府介入調(diào)查，并在主流媒體上播出調(diào)查結(jié)果以后，事態(tài)才平息下去。
自媒體為什么會(huì)產(chǎn)生這么大的影響？較之于傳統(tǒng)媒體，自媒體有著傳播與更新速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢(shì)。其特征為：（1）信息傳播主體多元化。（2）傳播內(nèi)容和渠道多樣化。（3）傳播操作簡(jiǎn)單快捷。（4）傳播行為更具主動(dòng)性、交互性。自媒體讓人們從被動(dòng)的被傳播者變成自發(fā)的、不受約束的`新聞播報(bào)者與信息提供者。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院陳教授在《大眾傳播理論如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)》中分析道：“網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成，人們?cè)谒查g就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人又都是受眾?！彪S著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，自媒體讓這種轉(zhuǎn)化更方便、更簡(jiǎn)單、更快捷，隨時(shí)隨地、不受約束，只要一個(gè)智能手機(jī)就可以。
除了自媒體的自身特點(diǎn)之外，還有“新意見(jiàn)階層”的出現(xiàn)，也促使自媒體爆發(fā)出了巨大能量。隨著社會(huì)的進(jìn)步，關(guān)注新聞時(shí)事、喜歡在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)意見(jiàn)的網(wǎng)民越來(lái)越多，他們被稱(chēng)之為“新意見(jiàn)階層”。他們憑借互聯(lián)網(wǎng)“所有人對(duì)所有人的傳播”優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)中的種種問(wèn)題暢所欲言，能在極短的時(shí)間內(nèi)凝聚共識(shí)、發(fā)酵情感、誘發(fā)行動(dòng)、影響社會(huì)。
“眾口鑠金，積毀銷(xiāo)骨?！比绻麑?duì)自媒體及自媒體輿情不重視的話(huà)，就會(huì)給學(xué)校管理帶來(lái)非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時(shí)，就會(huì)極其被動(dòng)，最終會(huì)對(duì)老師、學(xué)校，甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，面對(duì)自媒體，我們需要掌握主動(dòng)權(quán)、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。
一、加強(qiáng)宣傳教育，提高思想認(rèn)識(shí)，營(yíng)造全員防控的大氛圍
針對(duì)自媒體的特點(diǎn)，要未雨綢繆、高度重視。老師要利用班會(huì)、學(xué)校晨會(huì)，開(kāi)展有針對(duì)性的“網(wǎng)風(fēng)”與“網(wǎng)德”教育、網(wǎng)絡(luò)法紀(jì)教育和網(wǎng)絡(luò)愛(ài)國(guó)主義教育，最終促使學(xué)生形成正確的“網(wǎng)絡(luò)道德”觀念。還要通過(guò)家長(zhǎng)會(huì)向?qū)W生家長(zhǎng)大力宣傳自媒體的特點(diǎn)，使家長(zhǎng)和學(xué)生認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響，從而有效地減少和避免對(duì)學(xué)校、教育的傷害，使其最大限度地發(fā)揮積極作用。還要在學(xué)校范圍內(nèi)向老師大力宣傳自媒體輿情監(jiān)控的重要性和必要性，邀請(qǐng)專(zhuān)家、學(xué)者開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全防范和網(wǎng)絡(luò)輿情處置專(zhuān)題講座，對(duì)學(xué)生開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)輿情的警示教育，使其樹(shù)立正確的輿情觀和危機(jī)感，提高學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的敏銳性、洞察力和應(yīng)變力。
二、注重預(yù)防，加強(qiáng)溝通，降低輿情危機(jī)發(fā)生的可能性
自媒體及自媒體輿情的應(yīng)對(duì)是一個(gè)新的課題，要堅(jiān)持提前謀劃，變被動(dòng)為主動(dòng)。主動(dòng)邀請(qǐng)老師、學(xué)生、家長(zhǎng)參與學(xué)校管理與決策，主動(dòng)接受家長(zhǎng)、社會(huì)的經(jīng)常化、規(guī)范化的監(jiān)督；要通過(guò)各種渠道，采取多種方法，理性化解矛盾糾紛，在一些敏感、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題的處理上，一定要集思廣益、注重程序、自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督。要多“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，多渠道地加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系與溝通，增進(jìn)了解、加深感情，使他們了解和理解教育工作的艱辛與特殊性，正確把握個(gè)體形象對(duì)群體形象的影響和損害后果，使之成為教育工作的同盟軍。
三、嚴(yán)格管理、規(guī)范宣傳路徑，正確認(rèn)識(shí)媒體宣傳的重要性
（1）要進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范校外宣和公共信息發(fā)布審批程序，嚴(yán)格程序化管理，對(duì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的信息實(shí)行準(zhǔn)入制度；同時(shí)，加強(qiáng)學(xué)校門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的建設(shè)和監(jiān)控維護(hù)，發(fā)揮門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的宣傳陣地作用。（2）要在學(xué)校內(nèi)部設(shè)置專(zhuān)職領(lǐng)導(dǎo)，并對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，使其掌握與新聞媒體交流溝通的技巧和能力。對(duì)于重大的公共事項(xiàng)和輿情發(fā)布要形成通稿，做到口徑一致，避免造成異口雜聲，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。
四、監(jiān)測(cè)到位、積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)把握公共輿論的主導(dǎo)權(quán)
當(dāng)發(fā)現(xiàn)對(duì)老師、學(xué)校的負(fù)面及攻擊性言論后，要及時(shí)向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門(mén)匯報(bào)，在統(tǒng)一指揮下進(jìn)行正面回應(yīng)。要在第一時(shí)間化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，最大限度、最短時(shí)間消除負(fù)面影響、平息輿情**。同時(shí)，還要及時(shí)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，加強(qiáng)通報(bào)與溝通，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)作用。必要時(shí)要及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞發(fā)言人對(duì)外發(fā)布通稿。當(dāng)突發(fā)性輿情事件發(fā)生之時(shí)，要堅(jiān)持“尊重事實(shí)、科學(xué)應(yīng)對(duì)、民生情懷”三個(gè)原則，既不能危言聳聽(tīng)，也不能漠然置之，應(yīng)坦誠(chéng)客觀面對(duì)，尊重事實(shí)，找準(zhǔn)問(wèn)題的關(guān)鍵，在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)事件進(jìn)行理性分析，正面闡明立場(chǎng)，排除流言擴(kuò)散。
總之，在“傳媒聚光燈”和“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代，我們應(yīng)該本著開(kāi)明、開(kāi)放、誠(chéng)懇的態(tài)度，建立起一套預(yù)警機(jī)制，爭(zhēng)取輿論高地、形成意見(jiàn)領(lǐng)袖，在自媒體上發(fā)出自己強(qiáng)有力的聲音。同時(shí)，我們也不能把自媒體當(dāng)做“洪水猛獸”，而是要把它變成學(xué)校與師生溝通的新渠道，變成學(xué)校傳達(dá)信息和宣傳的新窗口，變成宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的新陣地。
參考文獻(xiàn)：
楊賢芳。自媒體時(shí)代大學(xué)思想政治教育創(chuàng)新研究［d］。安徽大學(xué)，.
自媒體公司策劃書(shū)篇八
為了調(diào)動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
xx年5月25日。
經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無(wú)意外中斷，響應(yīng)及時(shí)有效，無(wú)空連接或錯(cuò)誤鏈接。
4.課件第一頁(yè)應(yīng)寫(xiě)明課程、課時(shí)內(nèi)容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。
大賽分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請(qǐng)學(xué)院內(nèi)外專(zhuān)家通訊評(píng)審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì)議評(píng)審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說(shuō)（解說(shuō)包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。
大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，對(duì)獲獎(jiǎng)老師頒發(fā)證書(shū)，并分別給予1500元、1000元和500元獎(jiǎng)金。同時(shí)其參賽結(jié)果作為參與評(píng)定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)的加分項(xiàng)。
自媒體公司策劃書(shū)篇九
媒體策劃求職信、寫(xiě)求職信中一定要注意格式與技巧大學(xué)生個(gè)人簡(jiǎn)歷網(wǎng)推薦一份廣告策劃與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)個(gè)人求職信范文為參考范文。
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
您好！首先衷心感謝您在百忙之中閱讀我的自薦信！我是xx學(xué)院的一名本科畢業(yè)生。欣聞貴臺(tái)誠(chéng)招工作人員，借此擇業(yè)之際，我懷著一顆熱忱的心和對(duì)媒體策劃這個(gè)職業(yè)的執(zhí)著追求，真誠(chéng)地推薦自己！
我熱愛(ài)策劃，熱衷于傳媒事業(yè)。在我心中，每一次的策劃都像一個(gè)充滿(mǎn)生命力的嬰兒；每一次的組織都像一個(gè)充滿(mǎn)活力的少年；每一次的表演都想一個(gè)充滿(mǎn)激情的青年。
在大學(xué)的這4年里，我一直以“扎實(shí)、穩(wěn)進(jìn)、創(chuàng)新”來(lái)鞭策自己。為了拓寬自身的知識(shí)面，彌補(bǔ)專(zhuān)業(yè)的局限性，我自學(xué)了有關(guān)傳媒學(xué)、播音主持、媒介經(jīng)營(yíng)等實(shí)用知識(shí)。如：《播音主持藝術(shù)》、《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)電視收視年鑒》等。自學(xué)了視屏制作與剪切、圖像的處理等實(shí)用軟件。從小學(xué)習(xí)鋼琴，培養(yǎng)了一定的藝術(shù)修養(yǎng)。主動(dòng)找外校老師學(xué)習(xí)舞臺(tái)設(shè)計(jì)，并學(xué)習(xí)各種舞蹈，如：瑜伽、肚皮舞、健美操。能策劃、主持各種節(jié)目、活動(dòng)。
在能力得到鍛煉的同時(shí)，人格的塑造也是非常重要的。沉著自信、勤奮努力、活潑開(kāi)朗、上進(jìn)心強(qiáng)、責(zé)任心強(qiáng)、靈活性高是我性格的真實(shí)寫(xiě)照；在挫折與困難中培養(yǎng)自己的獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的個(gè)性；崇尚實(shí)干，不斷追求完善；善于換位思考，有較好的人際溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；積極樂(lè)觀的.生活態(tài)度及健康地生活方式。
步入21世紀(jì)的中國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，對(duì)大批優(yōu)秀人才的需求，使就業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，作為一名有志的年輕人，我希望自己能成為貴臺(tái)戰(zhàn)線(xiàn)上的新生力量，更愿意在媒體領(lǐng)域奉獻(xiàn)一切?！昂ｉ煈{魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”我相信，在老一輩的鼓勵(lì)和幫助下，在自己的勤奮和努力下，我一定會(huì)成為一名優(yōu)秀的電視人！
手捧菲薄求職之書(shū)，心懷自信誠(chéng)摯之念，我非常樂(lè)意接受貴臺(tái)對(duì)本人能力的考察，期待著能為成為貴臺(tái)的一名工作人員！若承蒙賞識(shí)，請(qǐng)及時(shí)與我聯(lián)系,恭盼回音。
最后，衷心祝愿貴臺(tái)事業(yè)發(fā)達(dá)、蒸蒸日上！
此致
敬禮！
求職人：xxx
自媒體公司策劃書(shū)篇十
為了調(diào)動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的.積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
xx年5月25日
經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無(wú)意外中斷，響應(yīng)及時(shí)有效，無(wú)空連接或錯(cuò)誤鏈接。
4.課件第一頁(yè)應(yīng)寫(xiě)明課程、課時(shí)內(nèi)容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。
大賽分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請(qǐng)學(xué)院內(nèi)外專(zhuān)家通訊評(píng)審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì)議評(píng)審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說(shuō)（解說(shuō)包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。
大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，對(duì)獲獎(jiǎng)老師頒發(fā)證書(shū)，并分別給予1500元、1000元和500元獎(jiǎng)金。同時(shí)其參賽結(jié)果作為參與評(píng)定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)的加分項(xiàng)。
自媒體公司策劃書(shū)篇十一
1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；
總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？
（3）市場(chǎng)的文化背景
企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？
這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場(chǎng)概況。
（1）市場(chǎng)的規(guī)模：
整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額
市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額
消費(fèi)者總量
消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量
以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化
未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)
（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？
（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：
市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？
有無(wú)暫時(shí)性？
有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？
4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。
（1）機(jī)會(huì)與威脅
（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
（3）重點(diǎn)問(wèn)題
二、消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)
購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間
購(gòu)買(mǎi)的頻率
購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量
購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)
（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度
對(duì)本品牌的偏好程度
對(duì)本品牌的認(rèn)知程度
對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度
使用后的滿(mǎn)足程度
未滿(mǎn)足的需求
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自媒體公司策劃書(shū)篇十二
百事得家具是一類(lèi)中低檔的個(gè)性實(shí)用型的新概念木質(zhì)家具
二、區(qū)域市場(chǎng)選擇
鄭州市場(chǎng)
三、投放時(shí)間安排
為期一年的媒介投放計(jì)劃
四、目標(biāo)消費(fèi)者分析
目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分：
我們是一群追求個(gè)性和時(shí)尚，敢于嘗試新事物，富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人，我們的年齡集中在20到30歲左右。由于我們剛剛步入社會(huì)不久，一般年收入在20000——100000左右，所以經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，盡管收入不高且工作壓力和生活壓力很大，特別是房子問(wèn)題是我們最大的困難，但我們對(duì)生活充滿(mǎn)了期待，對(duì)我們周?chē)娜撕褪露汲錆M(mǎn)了熱情。我們主要是在一些公司中上班，職位不是很高，一般都是普通的小職員。盡管在性格上我們都有一些虛榮心和爭(zhēng)強(qiáng)好勝，但是作為年輕人，我們都覺(jué)得這很正常。在生活上我們崇尚簡(jiǎn)單自由，渴望能有自己的一點(diǎn)空間，追求獨(dú)立，并且我們大多是浪漫主義者哦。在做一些決定的時(shí)候盡管我們認(rèn)為我們是有自己的主見(jiàn)的，但是我們也難免容易受到自己身邊的人和新奇事物的影響，這是由我們普遍具有的好奇心和模仿心理決定的。目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣：
我們作為年輕一代的上班族，每天從早晨睜開(kāi)眼睛的那一刻我們的繁忙的工作和生活就開(kāi)始了。為了不遲到，起床后匆忙的準(zhǔn)備之后我們就得抓緊時(shí)間去擠公交，一般會(huì)在公交站等5分鐘左右公交車(chē)才會(huì)過(guò)來(lái)，這5分鐘的等車(chē)過(guò)程中我們往往是無(wú)聊的，為了調(diào)節(jié)無(wú)聊我們只能在公交站周?chē)鷮ふ矣腥さ臇|西看或者買(mǎi)份報(bào)紙或雜志。等上了公交車(chē)我們還會(huì)經(jīng)歷一段無(wú)聊的時(shí)間，這段時(shí)間我們一般會(huì)手機(jī)上網(wǎng)，看看報(bào)紙或者是看看公交車(chē)上的視頻或者聽(tīng)聽(tīng)廣播。我們上班的地點(diǎn)一般都在寫(xiě)字樓，所以我們多搭乘電梯上下班。我們上班的時(shí)間是很長(zhǎng)的，老板不在的時(shí)候我們一般會(huì)偷偷的上上網(wǎng)看看新聞。在下班之后我們有時(shí)候會(huì)去體育場(chǎng)打打球，有時(shí)候會(huì)回家看看電視，有時(shí)候也會(huì)上上網(wǎng)，用來(lái)釋放我們的壓力。我們最喜歡的無(wú)非就是放假，因?yàn)榉偶俚臅r(shí)候我們可以有時(shí)間逛逛街或者出去玩一玩。
五、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
確立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：宜家
目前鄭州的家具市場(chǎng)主要分布情況為：西部有以中原百姓廣場(chǎng)沃瑪特家居館為代表的大型賣(mài)場(chǎng)，東部有以鄭汴路至商都大道鄭州鳳凰城、中博、居然之家紅星美凱龍為代表的賣(mài)場(chǎng)群，北部是以歐凱龍、宜家等組成的家具賣(mài)場(chǎng)。
1、宜家的經(jīng)營(yíng)宗旨是：“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)的，設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格低廉的家居用品”
3、宜家商業(yè)理念：提供種類(lèi)繁多、美觀實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家居用品
4、宜家的經(jīng)營(yíng)理念：在大多數(shù)的情況下，設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買(mǎi)得起它們的少數(shù)人提供的。
5、道路：在面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有著各種不同的需要、品位、夢(mèng)想、渴望和收
入的復(fù)雜情況，宜家決定以低價(jià)格制造好產(chǎn)品，但是想要做到這樣并不容易，意味著你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。然而宜家找到了：從將極低的價(jià)格與漂亮的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)相結(jié)合這個(gè)基本的思想設(shè)計(jì)出發(fā)，本著低價(jià)格的原則，以審查整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程開(kāi)始，綜合考慮使用的材料、物流和勞動(dòng)與運(yùn)輸成本，誕生了新式包裝方法。
6、宜家的行銷(xiāo)渠道：
（1）、自設(shè)賣(mài)場(chǎng)控制渠道
（2）、成功地使ikea賣(mài)場(chǎng)成了一種生活方式的象征
（4）、隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化、信息量的爆炸、消費(fèi)者個(gè)性化的需求，單一的廣告投放已經(jīng)不再像以前那樣能帶來(lái)預(yù)期的效果了，宜家通過(guò)其它不同的媒體與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的溝通，以及與地面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相配合。
（5）、郵寄產(chǎn)品目錄手冊(cè)是宜家與消費(fèi)者溝通的“殺手锏”，并形成了宜家的“目錄文化”。宜家的產(chǎn)品目錄由宜家全球的150位專(zhuān)業(yè)家居設(shè)計(jì)師和攝影師參與制作，向宜家的顧客群體免費(fèi)贈(zèng)閱。目錄冊(cè)全部采用彩色印刷，將宜家的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起，并給每一種產(chǎn)品起了一個(gè)好聽(tīng)的名字，便于識(shí)記和查詢(xún)方便，以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了宜家產(chǎn)品的品質(zhì)、功能，給人提供無(wú)限的想象空間。產(chǎn)品目錄為顧客在選擇宜家產(chǎn)品進(jìn)提供了更為直觀、簡(jiǎn)潔的方式，融商品信息、家居時(shí)尚、家居藝術(shù)為一體，并能指導(dǎo)顧客如何布置個(gè)性化的家居生活環(huán)境。
（6）、另外，宜家通過(guò)博客與粉絲交流。會(huì)員們通常會(huì)在粉絲博客上交流著自己的家居裝飾心得，熟了之后也談些個(gè)人的生活。而通過(guò)粉絲們的交流，宜家也能夠從另一個(gè)角度去深入了解他們的目標(biāo)顧客。宜家重視會(huì)員正是因?yàn)橹揽诒牧α浚瑫?huì)員的口口相傳給宜家?guī)?lái)巨大好處。如能為粉絲更好服務(wù)，保持聯(lián)系，增進(jìn)忠誠(chéng)度，口碑傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)作用很大。
（7）、除了折扣商品和雜志外，宜家的會(huì)員還可以享受每周3次內(nèi)容不同的
(8)、戶(hù)外廣告：宜家的戶(hù)外廣告遍布各個(gè)普通生活中的角落：宜家商場(chǎng)、居民房、公交車(chē)站、街頭、廣場(chǎng)??戶(hù)外廣告展示一個(gè)宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡(jiǎn)約、精美、實(shí)用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個(gè)舒適美好的專(zhuān)屬空間，而且整個(gè)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程十分簡(jiǎn)單方便。顧客對(duì)舒適美好的家的向往、個(gè)性化以及簡(jiǎn)單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點(diǎn)在廣告中體現(xiàn)出來(lái)，最終達(dá)到良好的效果——顧客對(duì)宜家心生向往。
六、媒介選擇
電視媒體策略
一、媒介戰(zhàn)略的組合配置
百事得在鄭州市場(chǎng)上進(jìn)行擴(kuò)張階段，在信息的告知方面，電視可以發(fā)揮更大的作用，戶(hù)外配合電視作為新消息傳播的途徑，同時(shí)以雜志、廣播，網(wǎng)絡(luò)等其他媒介做補(bǔ)足，多角度傳播本產(chǎn)品信息。
二、媒介投放季節(jié)性
一般情況家具市場(chǎng)的廣告投放的重點(diǎn)季節(jié)集中在1-5月、9-12月份，各品牌在此期間搶奪市場(chǎng)，6-8月為廣告投放的淡季。根據(jù)百事得家具的具體情況把廣告投放高峰集中在春節(jié)前后、4-5月、9-10月，提前半個(gè)月進(jìn)入廣告投放旺季。
三、媒體選擇
1、電視媒體策略：由于電視媒體具有快速建立到達(dá)率的優(yōu)勢(shì)，所以務(wù)必優(yōu)先考慮。采取河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)交叉覆蓋，結(jié)合百事得家具銷(xiāo)售及渠道建設(shè)，在鄭州地區(qū)選取收視率較好的欄目進(jìn)行廣告投放，以樹(shù)立經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。
2、頻道選擇：根據(jù)頻道主要受眾以及收視率，選擇一些接近受眾生活的以及一些針對(duì)性強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)頻道進(jìn)行投放。在媒體投放的高峰季節(jié)可以選擇多欄目相結(jié)合以求最多的創(chuàng)造產(chǎn)品的知名度。此時(shí)期綜合考慮主要選擇：河南電視臺(tái)都市頻道《都市報(bào)道》、《都市007》以及電視劇間廣告套播，民生頻道《小莉幫忙》。
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自媒體公司策劃書(shū)篇十三
一、工作小組成立的背景
嘉興技師學(xué)院的成立，為在校的教師和學(xué)生提供了更廣闊的發(fā)展空間和平臺(tái)。從一名中專(zhuān)講師到技師學(xué)院的教師，這無(wú)疑給在校的全體老師提出了更高的要求。因目前在校學(xué)生大多是五年制或六年制的學(xué)生，學(xué)制的增加要求學(xué)院的教師要有更高的技能儲(chǔ)備和系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知道來(lái)豐富自己，同時(shí)也要求老師自身要能適應(yīng)社會(huì)，了解社會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)需求。這樣我們培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生才能更好的適應(yīng)社會(huì)和融入社會(huì)。
成立工作室的目的之一是促進(jìn)教師專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)，同時(shí)通過(guò)工作室來(lái)給老師一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)，也為老師更好的接觸社會(huì)提供一個(gè)橋梁。因此，組建網(wǎng)絡(luò)傳媒工作室，是為了更好地貫徹落實(shí)學(xué)?！暗掠孜弧⒛芰Ρ疚?、就業(yè)到位”的教育理念，是為了彰顯“服務(wù)社會(huì)，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)學(xué)生”的辦學(xué)宗旨，是為了充分發(fā)揮高水平教師的專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)作用，建立全校優(yōu)秀教師間合作互動(dòng)培養(yǎng)人才的新機(jī)制。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒工作室這一平臺(tái)，使之成為學(xué)校培養(yǎng)優(yōu)秀教師的教育基地、優(yōu)秀青年教師的集聚地和骨干教師的孵化地，成為師生創(chuàng)新實(shí)踐、
教學(xué)
科研、技能提高的實(shí)踐地。努力為學(xué)院打造多樣化人才貢獻(xiàn)力量，打造創(chuàng)業(yè)的航母。從而促進(jìn)學(xué)校教育教學(xué)事業(yè)更好、更快地發(fā)展。
二、項(xiàng)目定位、實(shí)施的必要性
定位：以“專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)、同伴互助、交流研討、共同發(fā)展”為宗旨，通過(guò)工作室的平臺(tái)促進(jìn)學(xué)校與社會(huì)之間的良好溝通。要想我們的教育能夠培養(yǎng)出符合社會(huì)需求的人才，首先要讓我們的教師面向社會(huì)，面向市場(chǎng)，了解社會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)的需求，只有這樣，我們的教育才能培養(yǎng)出適合社會(huì)之需的人才。其次，校園是一個(gè)向社會(huì)過(guò)渡的時(shí)期，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，就業(yè)壓力大。更有許多高校學(xué)生眼高手低。為了將來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，需要我們的學(xué)生在校期間就能夠了解社會(huì)，了解本專(zhuān)業(yè)應(yīng)具備的競(jìng)爭(zhēng)力，讓自己成為一個(gè)德才兼?zhèn)涞娜瞬?。只有這樣才能讓學(xué)生真正的體會(huì)到知識(shí)的價(jià)值和力量，才能更好的把學(xué)到的知道應(yīng)用到實(shí)踐中來(lái)。
實(shí)施的必要性：
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人員的社會(huì)需求量越來(lái)越大，發(fā)展前景十分看好。據(jù)報(bào)道：未來(lái)5年人才需求量最多的是網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)。目前，網(wǎng)站的搭建、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)網(wǎng)站推廣、企業(yè)形像設(shè)計(jì)等對(duì)人才的需求十分旺盛。
工作室成員在教育教學(xué)能力、專(zhuān)業(yè)技能方面，使其成長(zhǎng)為學(xué)校優(yōu)秀教師或在某一方面學(xué)有專(zhuān)長(zhǎng)的復(fù)合型教師。培養(yǎng)骨干教師帶動(dòng)青年教師快速成長(zhǎng)。
三、
項(xiàng)目實(shí)施的可行性
1、校內(nèi)業(yè)務(wù)：
1)學(xué)院業(yè)務(wù)：目前我院的網(wǎng)站維護(hù)和擴(kuò)展；學(xué)院的對(duì)外宣傳和展示；學(xué)校的招生、畢業(yè)生的宣傳。
2)在校師生電腦的維護(hù)工具，因目前電腦如果出現(xiàn)問(wèn)題，一般如果有保修期可以在購(gòu)買(mǎi)商那里進(jìn)行維護(hù)，但一旦過(guò)了保修期，電腦的維修還是會(huì)有一定的麻煩，我們可以通過(guò)所掌握的技術(shù)為在校師生提供優(yōu)惠的服務(wù)。
6)網(wǎng)絡(luò)興趣小組培訓(xùn)
7)企業(yè)網(wǎng)、園區(qū)網(wǎng)、網(wǎng)頁(yè)制作、網(wǎng)站建設(shè)技能比賽訓(xùn)練
8)校園網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、優(yōu)化
2、校外業(yè)務(wù)：
1)提供品牌策劃、交互設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、前端頁(yè)面開(kāi)發(fā)、后臺(tái)程序開(kāi)發(fā)等高品質(zhì)、一體化流程的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。包括公司網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、產(chǎn)品專(zhuān)題頁(yè)面的建設(shè)服務(wù)。
2)各企事業(yè)單位畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)，各類(lèi)宣傳展板、單頁(yè)、折頁(yè)設(shè)計(jì)制作，圖文制作，各類(lèi)活動(dòng)慶典策劃，各類(lèi)印刷品設(shè)計(jì)制作，產(chǎn)品攝影。
3)網(wǎng)絡(luò)安全整體解決方案設(shè)計(jì)，實(shí)施和產(chǎn)品。
4)學(xué)校、酒店、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整體解決方案設(shè)計(jì)，實(shí)施和產(chǎn)品。
5)電腦銷(xiāo)售維修及維護(hù)、一體機(jī)維修
6)網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn)通過(guò)對(duì)內(nèi)業(yè)務(wù)和對(duì)外業(yè)務(wù)的開(kāi)展，基本上可以是工作室在實(shí)踐中成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)學(xué)校計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)的教育教學(xué)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的積極的影響，符合職業(yè)學(xué)校發(fā)展的方向，有其實(shí)施的必要性和可行性。
四、項(xiàng)目的實(shí)施方案
1、預(yù)定工作室由6-10名從事計(jì)算機(jī)和美術(shù)專(zhuān)業(yè)的教師組成。（兼職）
2、建議學(xué)校能配備一名無(wú)課務(wù)的實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師或臨時(shí)工人（有類(lèi)似單位從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者），擔(dān)任設(shè)計(jì)工作室的聯(lián)系人員，防止有業(yè)務(wù)的情況下聯(lián)系不到工作人員。（專(zhuān)職）3、工作室人員要服從學(xué)校的安排，在工作室中承擔(dān)起一項(xiàng)具體的工作，并帶領(lǐng)學(xué)生完成工作室中所需完成的各項(xiàng)任務(wù)。要合理安排好時(shí)間，不得影響整個(gè)工作室整體運(yùn)行的節(jié)奏。
4、工作室成員能形成樂(lè)于從教、樂(lè)于研究、樂(lè)于合作、樂(lè)于分享、樂(lè)于奉獻(xiàn)的集體，共同學(xué)習(xí)，共同提高。
五、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及不確定性分析
1、在運(yùn)行初期，由于沒(méi)有過(guò)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，初期在技術(shù)上可能達(dá)不到客戶(hù)的要求，也許會(huì)出現(xiàn)接不到業(yè)務(wù)的情況。另外，由于工作室要有學(xué)生參與，如果學(xué)生的流動(dòng)性過(guò)大，經(jīng)常有新手操作，也會(huì)造成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的滯后或無(wú)法完成訂單。
2、時(shí)間配備上，由于我們的老師平時(shí)都要承擔(dān)教學(xué)業(yè)務(wù)和班級(jí)管理工作，時(shí)間空余量較少，老師們是否有時(shí)間及時(shí)完成客戶(hù)的需求，如果在創(chuàng)建初期沒(méi)有建立好的信譽(yù)，會(huì)沒(méi)有客戶(hù)資源而倒閉。
3、國(guó)產(chǎn)機(jī)器價(jià)格便宜，但容易壞，維修成本高。作為學(xué)校的附屬工作室在體制上會(huì)不靈活，如果維修的不及時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致完成不了客戶(hù)的工作任務(wù)。
從而導(dǎo)致壞的結(jié)果。
4、資金周轉(zhuǎn)的靈活性不夠，學(xué)校是否可以在有業(yè)務(wù)需求時(shí)優(yōu)先保證設(shè)備維修和耗材采購(gòu)。
5、客戶(hù)資源的穩(wěn)定性，由于我們是在校內(nèi)辦公，并且校址離市區(qū)較遠(yuǎn)，作為廣告宣傳的力度會(huì)受一定的影響，是否能有學(xué)校出面聯(lián)系幾家穩(wěn)定的客戶(hù)資源，顯得尤為的重要。當(dāng)然，這里只是我所預(yù)想到的一部分困難。由于我們沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是在摸索中前進(jìn)，所以在實(shí)踐操作過(guò)程中，也許還會(huì)遇到更到的問(wèn)題，這些還需要學(xué)校和全體教職工的理解和幫助。
自媒體公司策劃書(shū)篇十四
隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛躍發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，雖然學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的概念及范圍尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，與傳統(tǒng)媒體相比具有海量信息和良好互動(dòng)性以及圖文并茂更具時(shí)效性和及時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)，但新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展時(shí)代的產(chǎn)物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術(shù)行業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視新媒體營(yíng)銷(xiāo)，但傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用比例卻還很小。新媒體作為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)，不但引起學(xué)術(shù)界針對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的研究重視，更改變了眾多現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的重點(diǎn)思考方向。
一、新媒體的概念和時(shí)代特征
所謂新媒體是指在新技術(shù)的輔助之下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，包括移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志和微博、手機(jī)短信等。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體被譽(yù)為第五媒體，成為繼廣播、報(bào)刊、出版、影視之后的又一媒體形態(tài)。手機(jī)是這一最新媒體形態(tài)的終端，集試聽(tīng)于一身，以手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)，承載個(gè)性化信息，便于大眾傳播，以定向?yàn)閭鞑ツ康模⒅鼗?dòng)作為傳統(tǒng)應(yīng)用的大眾化傳媒平臺(tái)。
1.開(kāi)放性特征
新媒體具備開(kāi)放性的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)不同的是，它突破了以往的媒體信息、傳播的壟斷，以較低的成本和較容易的入門(mén)門(mén)檻實(shí)現(xiàn)了信息閱讀、、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時(shí)代，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)信息之外，企業(yè)、個(gè)人以及非正規(guī)組織均可以借助新媒體快速、自由地和傳播信息。
2.便捷性特征
只要擁有一部能夠上網(wǎng)的手機(jī)或電腦，那么便可以直接對(duì)接新媒體背后的虛擬世界。借助于無(wú)線(xiàn)信號(hào)或有限網(wǎng)絡(luò)，新媒體實(shí)現(xiàn)了人們動(dòng)一動(dòng)手指和鼠標(biāo)便完成了包括購(gòu)物、訂餐、溝通和資金交易在內(nèi)的全部工作。這樣的便捷性進(jìn)一步助推著新媒體深入人們的生活、娛樂(lè)以及之中。
3.自由性特征
自由性是新媒體的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地點(diǎn)發(fā)表自己的言論、觀點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好做出符合自己個(gè)性的選擇。自由性的特征，使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區(qū)域，讓每一個(gè)人的觀點(diǎn)得以廣泛地傳播在每一個(gè)社會(huì)階層。
二、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略在新媒體社會(huì)背景下的不足之處
1.缺乏對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念的認(rèn)識(shí)
目前中國(guó)新媒體開(kāi)始興起，不斷有企業(yè)意識(shí)到新媒體的作用，從而將其運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)之中，包括網(wǎng)站、微博、公共賬號(hào)在內(nèi)的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術(shù)企業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品以及服務(wù)行業(yè)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用已經(jīng)取得了驕人成績(jī)，但更多企業(yè)卻并未意識(shí)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念的重要性，而且中國(guó)大多數(shù)的企業(yè)并沒(méi)有清晰且系統(tǒng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)觀念。很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)和新媒體帶來(lái)的虛擬市場(chǎng)認(rèn)知更是處于起步階段，至于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體的需求也還并沒(méi)有摸底調(diào)查。綜上所述，基本上不少企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)均是正在蹣跚學(xué)步的階段。
2.缺少擅長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才
人才是技術(shù)發(fā)揮的關(guān)鍵，新媒體是具有較高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)專(zhuān)業(yè)需求的行業(yè)，為此企業(yè)針對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)著重培養(yǎng)或收集人才。目前中國(guó)大多數(shù)企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員是從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之中轉(zhuǎn)化而來(lái)，這就存在著專(zhuān)業(yè)技術(shù)不精的情況，理念和技術(shù)均佳的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才缺口很大，正在逐步成為制約企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。
3.企業(yè)應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)投入不夠
除了需要扎實(shí)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，配合高水平的新媒體人才，企業(yè)對(duì)于新媒體的投入在很大程度上決定著企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的成敗。由于目前絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)于新媒體的重視程度不夠，導(dǎo)致了對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的投入力度也不大，制約了企業(yè)的市場(chǎng)多元化發(fā)展，為此，企業(yè)必須不斷加大對(duì)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的投入，解決企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中面臨的技術(shù)和人才瓶頸。
4.實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃方面不足
所謂規(guī)劃是指作為行動(dòng)先導(dǎo)和指引的計(jì)劃。良好的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃方案是保障營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展的關(guān)鍵所在，在社會(huì)大環(huán)境之下，企業(yè)應(yīng)制定好可行且有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新策略之一。新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施成功離不開(kāi)良好的規(guī)劃，如果缺乏有效的規(guī)劃方案，是導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)失敗的原因之一，目前中國(guó)企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面存在著規(guī)劃方面的不足，雖然一部企業(yè)有了營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃方案，但從整體上分析，企業(yè)仍然是將新媒體營(yíng)銷(xiāo)列位營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的一個(gè)子項(xiàng)，并非是獨(dú)立成項(xiàng)，這就使得企業(yè)在開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)顯得后勁乏力。
三、新媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的建議
1.強(qiáng)化消費(fèi)者作為主導(dǎo)地位的新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念
相比于傳統(tǒng)環(huán)境之中企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的不同之處，新媒體環(huán)境之下消費(fèi)者成為了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，為此借助于新媒體消費(fèi)者會(huì)獲取到自身有用的信息，從而實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的聯(lián)系與溝通，消費(fèi)者也清楚意識(shí)到了新媒體可以幫助自身表達(dá)自己的訴求，在消費(fèi)者成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的大背景之下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的主體地位。
2.針對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建重視人才隊(duì)伍組建完善
對(duì)于新媒體而言，良好的新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)是企業(yè)把控市場(chǎng)的又一重要途徑。建立具有良好技術(shù)水平的新媒體人才隊(duì)伍是企業(yè)在新媒體的大環(huán)境之下克服銷(xiāo)售障礙的重要手段。新的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的建立需要從多個(gè)角度入手，才能夠培養(yǎng)出高效且優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，為此我們需要：首先利用外部資源豐富企業(yè)人才隊(duì)伍，從學(xué)界、業(yè)界引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人員，借助他們的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)來(lái)轉(zhuǎn)化企業(yè)新媒體資源的劣勢(shì)；其次，通過(guò)相關(guān)培訓(xùn)，將內(nèi)部相關(guān)員工培訓(xùn)成為掌握了新媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)新員工，最后建立適合新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)展的合理且健全的考核體系，考核員工的新媒體技術(shù)適用情況，鼓勵(lì)員工接觸新媒體技術(shù)。
3.增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)用新媒體方面營(yíng)銷(xiāo)策略投入力度
企業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的又一措施便是增加投入，企業(yè)除了在人才培養(yǎng)上下功夫之外，還應(yīng)該在營(yíng)銷(xiāo)策略方案增加力度，確保新媒體營(yíng)銷(xiāo)的有效實(shí)施。企業(yè)還應(yīng)在以下方面進(jìn)行投入：首先加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，唯有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施才能夠使得企業(yè)擁有可靠的新媒體硬件優(yōu)勢(shì)。其次，對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行投入，企業(yè)可以對(duì)包括微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微電影營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的新興營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行投入，同時(shí)需要清楚認(rèn)識(shí)到企業(yè)對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的投入并不意味著放棄傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，相反應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩種營(yíng)銷(xiāo)方式的資源整合。
4.完善實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中的規(guī)劃工作
制定新的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)在今后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中獲得先機(jī)的關(guān)鍵所在。目前中國(guó)的絕大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)且完整的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，為此筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：首先將新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案提升至企業(yè)總體戰(zhàn)略中重要一環(huán)的地位上來(lái)。其次明確新媒體的市場(chǎng)細(xì)分以及目標(biāo)市場(chǎng)分類(lèi)，摸清楚新媒體環(huán)境之下的市場(chǎng)需求變化，有針對(duì)性地定點(diǎn)新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者以及市場(chǎng)。最后，完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，在傳統(tǒng)4p營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)之上，還需做好服務(wù)策略以及知識(shí)策略和品牌策略的改進(jìn)。
四、新媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的注意事項(xiàng)
1.根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況靈活運(yùn)用媒體從而實(shí)現(xiàn)媒體營(yíng)銷(xiāo)有效性
對(duì)于新媒體的活學(xué)活用是企業(yè)運(yùn)用新媒體的重要原則，企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)有針對(duì)性地靈活應(yīng)用媒體，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的高效利用。由于新媒體技術(shù)對(duì)于企業(yè)目標(biāo)帶來(lái)的變化，因受眾行為變化、目標(biāo)受眾行為變化而不斷變化的企業(yè)目標(biāo)需要企業(yè)在新媒體的條件之下重新認(rèn)識(shí)，為此主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體掌握新技術(shù)，調(diào)整企業(yè)架構(gòu)是新媒體的關(guān)鍵所在。需要注意到的是企業(yè)不能夠一味跟風(fēng)，要整合新媒體的優(yōu)劣勢(shì)，考慮成本和外部因素。由于傳統(tǒng)受到新媒體的擠壓，如今正在壓力下積極思考轉(zhuǎn)型，新舊媒體的互補(bǔ)是勢(shì)在必行，現(xiàn)如今利用新舊媒體實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人用任何方式來(lái)接受媒體內(nèi)容成為了全媒體的觀念，在全媒體的背景之下將新舊媒體整合，掌握兩種媒體的特點(diǎn)，靈活應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)的最大化效果。
2.在實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)尊重目標(biāo)受眾并重視與之互動(dòng)性
尊重目標(biāo)受眾，是企業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，如今不少企業(yè)熱衷博客營(yíng)銷(xiāo)和微博，但是這兩種不斷火熱的媒體營(yíng)銷(xiāo)方式正在遭遇實(shí)施困境，傳統(tǒng)企業(yè)所倚重的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略并未起到最佳效果。由于兩種營(yíng)銷(xiāo)效果并不理想，不少企業(yè)都沒(méi)有利用微博與博客營(yíng)銷(xiāo)獲得預(yù)想目標(biāo)，總結(jié)原因主要在于企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式之中的媒體轟炸，在短時(shí)間之內(nèi)讓受眾接受大量信息，這種簡(jiǎn)單且粗暴的營(yíng)銷(xiāo)方式，忽略了如今消費(fèi)者的自主意識(shí)，引發(fā)了消費(fèi)者的反感，從而導(dǎo)致了營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果的失敗。為了能夠在媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中達(dá)成良好的效果，我們需尊重消費(fèi)者，從而激發(fā)消費(fèi)者的積極性與主觀能動(dòng)性，及時(shí)響應(yīng)受眾意見(jiàn)，從而調(diào)整自身企業(yè)的媒體策略和方向，讓受眾們覺(jué)得自己的在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中受到重視。在此情況之下，受眾會(huì)感覺(jué)自身與媒體的距離不斷拉近，相比以往簡(jiǎn)單填鴨式信息灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式更能從客戶(hù)的角度出發(fā)。
3.培養(yǎng)多媒體專(zhuān)業(yè)人才并且重視企業(yè)媒體廣告宣傳的內(nèi)涵表達(dá)
新媒體的營(yíng)銷(xiāo)之中除了注重媒體以及目標(biāo)受眾之外，更加要注重媒體內(nèi)涵。由于無(wú)論是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機(jī)媒體，企業(yè)廣告需要表達(dá)的內(nèi)容是豐富且多元的，但是大多數(shù)媒體廣告卻單調(diào)且空洞，缺少內(nèi)涵，故一般的媒體廣告無(wú)法引起受眾注意。面對(duì)著不斷進(jìn)步的媒體時(shí)代，在媒體廣告成本不斷降低的大背景中，各種級(jí)別且不同層次的企業(yè)都能利用低廉廣告來(lái)宣傳自身，這些廉價(jià)的廣告最終鋪天蓋地，所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出，企業(yè)需要在廣告之中賦予更多內(nèi)涵，將自身的企業(yè)信息有效準(zhǔn)確地傳授給受眾，以期達(dá)到廣告效果，甚至更加良好的效果。
要想實(shí)現(xiàn)富有內(nèi)涵的廣告，企業(yè)往往需要培養(yǎng)出懂得媒體的高層次人才。不少企業(yè)以往對(duì)于企業(yè)自己的媒體人不注重培養(yǎng)，實(shí)際上許多廣告的出現(xiàn)往往是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的主觀想法，缺乏專(zhuān)業(yè)且可靠的思想內(nèi)涵，選用專(zhuān)業(yè)媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內(nèi)涵，從多角度把握受眾心理，是企業(yè)媒體人才的目的所在。要想在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，企業(yè)需要成立一支集結(jié)了總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)在新媒體社會(huì)背景之下要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新就應(yīng)該考慮新媒體營(yíng)銷(xiāo)這種新興營(yíng)銷(xiāo)模策略，利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動(dòng)性收集更多市場(chǎng)信息，實(shí)現(xiàn)更佳營(yíng)銷(xiāo)效果，雖然目前企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新之路還存在諸多問(wèn)題，但只要企業(yè)提高新媒體營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)并重視新媒體專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才隊(duì)伍的構(gòu)建，那么就將更有利于企業(yè)品牌形象的提升和經(jīng)濟(jì)利益最大化的實(shí)現(xiàn)。
自媒體公司策劃書(shū)篇十五
媒介格局正不可逆轉(zhuǎn)的走向多元化，
從報(bào)紙、廣播、電視、雜志、dm，到互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)論壇、搜索引擎、博客、即時(shí)聊天工具、網(wǎng)絡(luò)游戲、富媒體和窄告，從戶(hù)外廣告、車(chē)體廣告、樓宇電視聯(lián)播、商超電視聯(lián)播等到手機(jī)新媒體的出現(xiàn)，媒介格局一刻不停的變化著。它的變化給我們廣告主和廣告代理媒介組合投放策略的選擇帶來(lái)了新的困惑。
廣東華帝的老總黃啟軍有一個(gè)“一把鹽”理論，他認(rèn)為在資源有限的情況下，如果將一把鹽平均撒在幾碗湯里，會(huì)導(dǎo)致每碗湯的味道都不足，還不如將一把鹽集中放在一個(gè)湯碗里，那樣起碼還能有一碗足夠味道的好湯喝。
黃啟軍用“一把鹽”告訴了我們一個(gè)很真實(shí)的道理，在有限資源約束的條件下，應(yīng)注意將有限的資源集中投放到最有價(jià)值的一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而我們?cè)诙嘣浇楦窬窒碌拿襟w投放組合的選擇，正是要找尋這樣的一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵的傳播接觸點(diǎn)，然后根據(jù)在這些接觸點(diǎn)尋找合適的溝通策略。
尋找品牌傳播的關(guān)鍵接觸點(diǎn)一般用問(wèn)卷調(diào)查法、深度訪(fǎng)談法和情景式跟蹤調(diào)查法三種方式結(jié)合進(jìn)行。在整個(gè)企業(yè)的品牌塑造流程上，這個(gè)環(huán)節(jié)是第二波調(diào)查，位于前列的第一波調(diào)查是為了確定品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體、核心目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌訴求點(diǎn)規(guī)劃。
在第一波調(diào)查中，我們已經(jīng)很清楚的知道了我們所要集中精力和資源打動(dòng)的人群，也知道了應(yīng)該用什么樣的品牌和促銷(xiāo)訴求點(diǎn)來(lái)打動(dòng)他們。接下來(lái)我們只是想知道，我們應(yīng)該如何接近這部分人群，并按照他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式與他們?nèi)〉蒙疃鹊碾p向溝通。
上面所列舉的三種方式將對(duì)這些疑問(wèn)進(jìn)行全面解答和展現(xiàn)。在問(wèn)卷調(diào)查階段，我們可以通過(guò)“您通常什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)”和“您通常在哪里購(gòu)買(mǎi)”之類(lèi)的問(wèn)題對(duì)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行確認(rèn)，還可以通過(guò)vals模型對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理價(jià)值觀進(jìn)行清晰刻畫(huà)。
事實(shí)上，通過(guò)前面兩個(gè)階段的調(diào)查，目標(biāo)消費(fèi)者一些基本的接觸和溝通偏好我們已經(jīng)大致了解，但這種了解有時(shí)并不可靠，因?yàn)樵L(fǎng)談?wù)哂袝r(shí)會(huì)用一些錯(cuò)誤的信息誤導(dǎo)我們，這個(gè)時(shí)候我們需要對(duì)上述調(diào)查結(jié)果進(jìn)行最后的求證，就是情景式跟蹤調(diào)查。既然是跟蹤調(diào)查，那么就必須象間諜一樣，不要被研究對(duì)象察覺(jué)到了。在跟蹤過(guò)程中，我們應(yīng)著重觀察目標(biāo)對(duì)象在賣(mài)場(chǎng)的行為，他（她）們的生活和娛樂(lè)方式，他（她）們一天內(nèi)的行動(dòng)地圖和時(shí)間分配等，所有這些紀(jì)錄都將如實(shí)的紀(jì)錄在調(diào)查案本上。
第二波調(diào)查折騰下來(lái)，通過(guò)三輪調(diào)查結(jié)果的比照，顧客在哪些接觸媒介上接觸頻率最高、接收信息的效果最好也就一目了然了。然而，我們應(yīng)該警惕的是，我們說(shuō)目標(biāo)顧客接觸頻率最高、接受信息效果最好的媒介是關(guān)鍵接觸媒介，卻并不意味著它就是我們理想的與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的媒介接觸點(diǎn)，也就是說(shuō)，我們進(jìn)行媒介投放時(shí)，并不一定會(huì)選擇它們。
因?yàn)槲覀冞€需要比較幾個(gè)關(guān)鍵媒介的千人傳播成本，千人傳播成本指的是受眾量為1000人單位時(shí)所花費(fèi)的投放成本，一般以企業(yè)用于該媒介的投放預(yù)算除以該媒介的有效受眾到達(dá)量即可求得。千人傳播成本指標(biāo)在媒體投放策略制定中至關(guān)重要，千人傳播成本越低，意味著可能的媒介投資回報(bào)率越高。
于是兩相比照之下，我們便可找出真正的關(guān)鍵接觸媒介了。真正的關(guān)鍵接觸媒介必然是目標(biāo)核心消費(fèi)人群接觸頻率最高、接受信息效果最好、千人傳播成本最低的媒介，在“三最”的組合原則下，企業(yè)在該媒介上的投資必然可以獲得最優(yōu)的投資回報(bào)率。
我們可以看到，這一過(guò)程并不復(fù)雜，可是我們的廣告主和廣告代理們卻總是在尋找關(guān)鍵媒介接觸點(diǎn)時(shí)投機(jī)取巧，憑著感覺(jué)和自以為是的“經(jīng)驗(yàn)”一帶而過(guò)。
現(xiàn)在江南春領(lǐng)導(dǎo)的分眾傳媒上市了，無(wú)數(shù)人便開(kāi)始蜂擁投奔分眾媒體，將全部身家壓注在了分眾傳媒的樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)和大賣(mài)場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)等新媒介上，絲毫沒(méi)有捫心自問(wèn)一下對(duì)于自己的品牌目標(biāo)核心目標(biāo)消費(fèi)者而言，“接觸頻率是否最高”“接受信息是否效果最好”“千人傳播成本是否最低”的“三最”原則是否已經(jīng)過(guò)關(guān)。
總體感覺(jué)而言，我們的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作仍然抱持著相當(dāng)僥幸的賭徒意味，這股賭勁絲毫不差于曾經(jīng)標(biāo)王們的一擲千金之“勇”。
自媒體公司策劃書(shū)篇十六
通過(guò)停止廣告投放來(lái)省錢(qián)，就如同停下時(shí)鐘來(lái)節(jié)省時(shí)間一樣，
―托馬斯?杰斐遜
眾所周知，媒介環(huán)境復(fù)雜而且支離破碎。事實(shí)上，媒介環(huán)境不會(huì)發(fā)生變化，而只會(huì)繼續(xù)變得更加復(fù)雜、更加碎裂。由此導(dǎo)致傳播渠道激增與擴(kuò)散，有可能令品牌經(jīng)理和與其溝通交流的消費(fèi)者不知所措。益普索(ipsos)發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)是，不僅要決定使用何種媒介傳播他們的宣傳信息，而且還要確定如何有效管理（正在縮減的）媒介預(yù)算。
但在這種背景（媒介碎片化）下，益普索(ipsos)研究發(fā)現(xiàn)，媒介計(jì)劃不應(yīng)選擇一種媒介而放棄另一種媒介，尤其是最適合提升熟悉度的傳播媒介。各個(gè)接觸點(diǎn)并非彼此的替代品，它們都是各不相同的，而且各種媒介都有其自身特定的優(yōu)勢(shì)可以對(duì)品牌做出貢獻(xiàn)。
簡(jiǎn)而言之，接觸點(diǎn)的聯(lián)合作用效果最佳，應(yīng)該期待消費(fèi)者體驗(yàn)到不止一個(gè)媒介接觸點(diǎn)，
益普索(ipsos)建議，營(yíng)銷(xiāo)者需要一個(gè)整合一體的宣傳平臺(tái)，最好是側(cè)重于接觸點(diǎn)的附加性和連續(xù)性：例如哪些媒介幫助吸引消費(fèi)者，哪些媒介最適合激發(fā)消費(fèi)者互動(dòng)，而哪些媒介又最有助于達(dá)成交易。
益普索(ipsos)認(rèn)為對(duì)品牌最有效的影響是多媒介長(zhǎng)期持續(xù)的宣傳作用。換言之，使用多個(gè)接觸點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)者的品牌覆蓋目標(biāo)受眾并產(chǎn)生影響的最佳保障。
尤其是，因?yàn)楦鱾€(gè)接觸點(diǎn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的不同時(shí)間點(diǎn)會(huì)發(fā)揮不同的作用。
然而，有些品牌實(shí)例屢見(jiàn)不鮮，它們選擇“偃旗息鼓”（完全停止廣告投放），或選擇一種媒介而放棄所有其他媒介（越來(lái)越多的品牌選擇數(shù)字媒介，而放棄像電視這樣的渠道）。但在我們搞清楚這些行動(dòng)的后果之前，先讓現(xiàn)實(shí)來(lái)快速檢驗(yàn)一下吧。
這是一件好事，因?yàn)閺?qiáng)大的品牌資產(chǎn)有助于確保消費(fèi)者反復(fù)使用營(yíng)銷(xiāo)者品牌的產(chǎn)品，即使有價(jià)格溢價(jià)也是如此。它有助于創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)品牌的欲望和熱情。
但是，對(duì)于品牌表現(xiàn)不相上下的品牌來(lái)說(shuō)，廣告亦能起到重要作用。從以下益普索(ipsos)調(diào)查研究的實(shí)例中，我們發(fā)現(xiàn)三組品牌中的每對(duì)品牌，產(chǎn)品表現(xiàn)不相上下，但兩個(gè)品牌中的一個(gè)擁有出眾的廣告宣傳。結(jié)果是，具有出眾廣告的品牌擁有較高的品牌資產(chǎn)。鑒于在許多產(chǎn)品（乃至服務(wù)）品類(lèi)中，頂尖品牌在產(chǎn)品表現(xiàn)方面都是旗鼓相當(dāng)?shù)模虼?，廣告就會(huì)成為構(gòu)建品牌資產(chǎn)的決定性因素。益普索(ipsos)總結(jié)出，從某種意義上說(shuō)，如果所有其他方面不相上下，廣告在提升品牌資產(chǎn)和品牌區(qū)分度方面起到巨大的作用。
自媒體公司策劃書(shū)篇一
隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，自媒體已經(jīng)不知不覺(jué)的成為了一大主流。自媒體快速發(fā)展主要因?yàn)槠淙筇匦裕簜€(gè)性平民化、交互傳播性強(qiáng)、操作方式便捷。我們主要講解開(kāi)放自媒體和閉環(huán)自媒體，從操作方式到資金收益。開(kāi)放自媒體流量最大、活躍度最高的就是四大主流平臺(tái)：今日頭條、騰訊內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)騰訊平臺(tái)）、阿里文學(xué)、百度百家，與之對(duì)應(yīng)的自媒體賬號(hào)平臺(tái)分別是：頭條號(hào)、企鵝號(hào)、大魚(yú)號(hào)、百家號(hào)。
今日頭條，即頭條號(hào)，主要側(cè)重于生活、三農(nóng)、時(shí)政和社會(huì)熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對(duì)賬號(hào)的垂直度要求很高，旗下有抖音、西瓜視頻等產(chǎn)業(yè)，是目前國(guó)內(nèi)流量最大的平臺(tái)。
騰訊平臺(tái)，即企鵝號(hào)，主要側(cè)重于游戲、八卦等娛樂(lè)領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的權(quán)重要求極高，非常容易扣分失去開(kāi)通流量主的權(quán)限。騰訊平臺(tái)旗下有微視、qq看點(diǎn)、qq瀏覽器、騰訊新聞，其流量之大完全不輸于今日頭條。
阿里文學(xué)，即大魚(yú)號(hào)，主要側(cè)重于三農(nóng)和情感領(lǐng)域，平臺(tái)對(duì)賬號(hào)的原創(chuàng)度和活躍度要求都非常高，但是因?yàn)閱蝺r(jià)比較低所以主要靠平臺(tái)活動(dòng)和商家廣告獲得收益，幾乎沒(méi)有平臺(tái)扶持，對(duì)自媒體人的政策較寬松。旗下有優(yōu)酷、土豆、uc瀏覽器等平臺(tái)。
百度百家，即百家號(hào)，這是一個(gè)對(duì)運(yùn)營(yíng)者自身水平要求極高的平臺(tái)，審核期較長(zhǎng)，可以先熟悉平臺(tái)特點(diǎn)以后再上手百家號(hào)，由于難度原因百家號(hào)是所有自媒體平臺(tái)中收益最高的一個(gè)，幾乎可以作為全職運(yùn)營(yíng)。平臺(tái)側(cè)重于科技、生活和時(shí)事熱點(diǎn)等領(lǐng)域，對(duì)賬號(hào)垂直度和原創(chuàng)度要求都很高。旗下有百度app、百度知道、百度瀏覽器等平臺(tái)。
另外值得一提的是除去這四大平臺(tái)以外還有幾個(gè)軟件也值得一試：知乎、簡(jiǎn)書(shū)、最右、嗶哩嗶哩。不管在哪個(gè)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)都切忌搬運(yùn)和水稿，目前自媒體發(fā)展已日趨完善不能靠搬運(yùn)發(fā)家，而且還容易引起平臺(tái)的制裁導(dǎo)致賬號(hào)權(quán)重降低。閉環(huán)自媒體主要就是微博、博客和微信公眾號(hào)。他們和開(kāi)放自媒體不同的是粉絲積累困難、沒(méi)有平臺(tái)資金扶持和持續(xù)性要求高，但是好處是粉絲的真實(shí)性和垂直性較高，且開(kāi)放式自媒體積累的粉絲最終還是要靠閉環(huán)自媒體進(jìn)行商業(yè)變現(xiàn)。
運(yùn)營(yíng)方法：
自媒體運(yùn)營(yíng)初期主要有兩種方式：文章和視頻。做自媒體首先要確定領(lǐng)域，要選擇那種有穩(wěn)定的素材來(lái)源且容易吸粉的領(lǐng)域，我們先從文章方式入手，以今日頭條為例。在今日頭條運(yùn)營(yíng)自媒體，首先注冊(cè)頭條號(hào)完善基本資料（可以申請(qǐng)個(gè)人認(rèn)證）頭條號(hào)沒(méi)有新手期，易上手，發(fā)表第一篇文章就可以開(kāi)通收益。完善資料以后開(kāi)始確定穩(wěn)定的領(lǐng)域，我們建議文章頭條號(hào)選擇生活日常、時(shí)事熱點(diǎn)和體育競(jìng)技三個(gè)領(lǐng)域，一個(gè)賬號(hào)只能在一個(gè)垂直領(lǐng)域里發(fā)表文章，切忌一文多發(fā)和抄襲。
領(lǐng)域選擇完后進(jìn)入養(yǎng)號(hào)階段，現(xiàn)在的自媒體平臺(tái)都是智能機(jī)器人算法推薦機(jī)制，我們可以多瀏覽自己領(lǐng)域的文章提高賬號(hào)活躍度，這樣的話(huà)可以為后面發(fā)表該領(lǐng)域的文章獲得更高的推薦量。
再然后就是保持穩(wěn)定的更新頻率，一般新手養(yǎng)號(hào)階段保持一天一更即可，文章質(zhì)量和原創(chuàng)程度都是運(yùn)營(yíng)者要極為重視的。
有了穩(wěn)定的更新頻率，我們就可以靠偶爾的爆文來(lái)吸引粉絲并且持續(xù)維護(hù)，提高粉絲對(duì)你作品的參與感。
接下來(lái)是用視頻運(yùn)營(yíng)方式。視頻運(yùn)營(yíng)我們以騰訊平臺(tái)（企鵝號(hào)）為例，首先注冊(cè)賬號(hào)、選擇領(lǐng)域（企鵝號(hào)領(lǐng)域以游戲和娛樂(lè)為主），企鵝號(hào)有一個(gè)審核期和新手期，新手期每人每天只能發(fā)一個(gè)作品且對(duì)作品要求高，發(fā)滿(mǎn)五個(gè)作品后結(jié)束新手期，這個(gè)時(shí)候平臺(tái)會(huì)給出一個(gè)賬號(hào)分?jǐn)?shù)和等級(jí)，如果新手期過(guò)后還沒(méi)有5000分的話(huà)那么這個(gè)賬號(hào)就宣布失敗。
新手期過(guò)后進(jìn)入正式運(yùn)營(yíng)，企鵝號(hào)是等級(jí)越高收益越高（最高收益可以持平百家號(hào)）建議團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)企鵝號(hào)，整個(gè)平臺(tái)氛圍以幽默娛樂(lè)為主。我們可以發(fā)游戲解說(shuō)視頻和鬼畜剪輯視頻等吸取大量的推薦量。
正式運(yùn)營(yíng)后一樣要保持穩(wěn)定的更新頻率，視頻賬號(hào)可以?xún)商煲桓?。企鵝號(hào)有一個(gè)首發(fā)機(jī)制，就是你的作品在企鵝號(hào)上傳兩小時(shí)后再上傳到其他平臺(tái)，那么企鵝號(hào)會(huì)給這個(gè)作品標(biāo)注首發(fā)，可以獲得更高的平臺(tái)推薦和扶持。
企鵝號(hào)極容易違規(guī)，盡量不要去同時(shí)發(fā)視頻和文章，時(shí)刻注意平臺(tái)規(guī)定。另外值得一提的是，所有平臺(tái)視頻的收益都是文章的兩倍，所以我們幾乎不會(huì)選擇做文章賬號(hào)。每個(gè)賬號(hào)積累到一定粉絲后要經(jīng)常關(guān)注平臺(tái)的認(rèn)證機(jī)制，盡可能的多對(duì)賬號(hào)進(jìn)行資格認(rèn)證。
微博兩個(gè)的操作都比較簡(jiǎn)單，只需要把其他自媒體平臺(tái)上發(fā)表的視頻搬運(yùn)到微博就好，然后進(jìn)行權(quán)限認(rèn)證獲得平臺(tái)資源傾斜。
微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)極其復(fù)雜，建議四人以上團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。首先還是注冊(cè)微信公眾號(hào)，公眾號(hào)雖然沒(méi)有明確的寫(xiě)明領(lǐng)域但是還是要尤其注重領(lǐng)域垂直度和原創(chuàng)度，然后綁定幾個(gè)管理員。上傳作品到微信公眾號(hào)要尤其慎重，然后通過(guò)微博和其他各種宣傳手段（知乎、網(wǎng)站、論壇等）積累公眾號(hào)粉絲。
公眾號(hào)分為企業(yè)號(hào)和服務(wù)號(hào)，平臺(tái)對(duì)發(fā)文數(shù)量有一定限制，服務(wù)號(hào)可以一天一發(fā)，企業(yè)號(hào)只能一周一發(fā)。
公眾號(hào)的文章是自媒體變現(xiàn)的方式之一，在排版和編輯中一定要注意字?jǐn)?shù)、原創(chuàng)標(biāo)志和商家廣告插入等問(wèn)題。
變現(xiàn)方式：
自媒體獲取收益的途徑主要就是廣告和虛擬商品經(jīng)濟(jì)，我們可以通過(guò)這兩種途徑進(jìn)行資源變現(xiàn)，當(dāng)然平臺(tái)扶持的收益也是很可觀的。
首先利用微博粉絲和公眾號(hào)粉絲的活躍程度接收商家廣告，主要是那種網(wǎng)店賣(mài)家的廣告，廣告定價(jià)要根據(jù)植入位置、粉絲數(shù)量、轉(zhuǎn)換率等多方面考慮。平均來(lái)說(shuō)成熟自媒體團(tuán)隊(duì)一個(gè)月的廣告收入應(yīng)該在6萬(wàn)—10萬(wàn)不等。
虛擬商品這個(gè)有兩種方式。第一種建立我們自己的聊天社群，也就是qq群和微信群，社群的數(shù)量和大小根據(jù)粉絲多少計(jì)算。因?yàn)閝q群最開(kāi)始只能建500人群，微信只能建200人群，然后在群里出售我們的虛擬商品，比如視頻后期處理的教程、ae模板等。舉個(gè)例子：我們學(xué)校有幾個(gè)14級(jí)電商的學(xué)長(zhǎng)，擅長(zhǎng)拍攝和剪輯。他們把拍攝過(guò)程的花絮和成片放到抖音上積累了245萬(wàn)粉絲，然后建立了公眾號(hào)和微信群（五個(gè)群，每個(gè)群都滿(mǎn)），把他們要開(kāi)設(shè)一個(gè)拍攝培訓(xùn)班（一個(gè)人學(xué)費(fèi)299）的消息發(fā)到了公眾號(hào)，最后接近一千人報(bào)名。教學(xué)方式也只是發(fā)一些教程，然后錄那種實(shí)拍視頻教學(xué)。
第二種方式就是開(kāi)網(wǎng)店，專(zhuān)門(mén)賣(mài)教程和模板，然后利用聊天社群對(duì)網(wǎng)店進(jìn)行宣傳。網(wǎng)店規(guī)模到一定程度后可以對(duì)接專(zhuān)門(mén)做視頻的團(tuán)隊(duì)，然后資源互補(bǔ)獲得收益。
自媒體公司策劃書(shū)篇二
不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。
讓廣告內(nèi)容和用戶(hù)相關(guān)起來(lái)，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶(hù)不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。
所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問(wèn)題，如何能夠區(qū)分客戶(hù)的群落，根據(jù)顧客的購(gòu)買(mǎi)力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡(jiǎn)單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話(huà)費(fèi)金額來(lái)評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購(gòu)買(mǎi)力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷(xiāo)給剛剛買(mǎi)完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)買(mǎi)力，但是她目前沒(méi)有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話(huà)講，沒(méi)有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒(méi)有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。
消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過(guò)程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問(wèn)打印機(jī)的一些問(wèn)題，作為服務(wù)商就可以向其推銷(xiāo)其他it產(chǎn)品。
這樣就可以按照行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車(chē)、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問(wèn)答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶(hù)價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。
未來(lái)的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的許可，換句話(huà)說(shuō)，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶(hù)形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶(hù)，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶(hù)的道德底線(xiàn)的同時(shí)，既為用戶(hù)帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。
這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶(hù)提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。
現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶(hù)許可的情況下，將用戶(hù)感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶(hù)手機(jī)上，以達(dá)到用戶(hù)和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶(hù)正常的工作和休息。
此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶(hù)提前訂制的類(lèi)型，既然是用戶(hù)主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶(hù)帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類(lèi)型的發(fā)送。另外，用戶(hù)具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。
這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶(hù)的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶(hù)提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N(xiāo)信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，從而幫助商家開(kāi)展移動(dòng)定向營(yíng)銷(xiāo)。
手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶(hù)，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。
這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶(hù)帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。
畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說(shuō)，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪偈菇邮苷咝袆?dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。
有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)記錄手機(jī)用戶(hù)的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。
比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè)部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。
這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷(xiāo)售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。
另外，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn)，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。
手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)潛力的媒體。因?yàn)橐话銇?lái)講，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶(hù)資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)定位、跟蹤用戶(hù)行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展有效的客戶(hù)關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”。
國(guó)外一些國(guó)家開(kāi)展的定位式直銷(xiāo)就是基于一種客戶(hù)關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。可以針對(duì)不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷(xiāo)商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廣泛開(kāi)展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。
總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書(shū)后，誰(shuí)還會(huì)無(wú)聊地看地鐵和公交車(chē)上的廣告呢?當(dāng)然，我們說(shuō)，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。
這也說(shuō)明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3g、4g時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無(wú)線(xiàn)寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶(hù)最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開(kāi)發(fā)，其影響力也是難以估量的。
自媒體公司策劃書(shū)篇三
學(xué)號(hào)：20090302056。
一．版塊名稱(chēng)：美麗不打烊—mystyle。
二．創(chuàng)辦方針及宗旨：本刊物全方位介紹國(guó)內(nèi)外最新時(shí)尚資。
訊，展現(xiàn)都市青年豐富多彩的精神生活和物質(zhì)生活及時(shí)尚潮流新概念和。
和生活新概念，向讀者發(fā)布最新、最。
早、最豐富、最精準(zhǔn)的流行資訊，成為城市青年生活的最佳指南，引導(dǎo)時(shí)。
尚潮流，設(shè)計(jì)品質(zhì)生活，倡導(dǎo)時(shí)尚消。
費(fèi)。
三．功能定位：休閑+信息+宣傳+服務(wù)+盈利性的雜刊。
四．受眾定位：本欄面向大眾，適合各個(gè)階層及領(lǐng)域的消費(fèi)。
者。
五．內(nèi)容定位：作為一種時(shí)尚刊欄，本欄主要傳播流行資訊、時(shí)裝、美容減肥知識(shí)、兩性關(guān)系等時(shí)尚內(nèi)容，其信息量大、實(shí)用性強(qiáng)、圖片精美等。
六．版面編排：宮丹謝瑩。
七．刊登策略：給予本報(bào)第三欄，每周一期。
尾：《既是風(fēng)格又是態(tài)度》。
個(gè)性+前衛(wèi)=美麗從這里開(kāi)始、、、
自媒體公司策劃書(shū)篇四
(一)會(huì)議背景及目的：
2、通過(guò)此次會(huì)議以高新區(qū)為核心輻射陜西建立完善的資源網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展維護(hù)并鞏固媒體關(guān)系，以期以后有更多更好的合作。
(二)會(huì)議主題：
專(zhuān)業(yè)定位高效溝通——全方位開(kāi)創(chuàng)企業(yè)溝通新歷程
比易得與高新管委會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造高新企業(yè)圈
(三)會(huì)議安排：
1、時(shí)間：
擬定于：6月上旬周二或周三下午
2、地點(diǎn)選擇：
西安某酒店會(huì)議廳
3、人員規(guī)模：
-邀請(qǐng)客戶(hù)、合作伙伴150—200人左右
-億商領(lǐng)導(dǎo)3人
-高新管委會(huì)領(lǐng)導(dǎo)2人
-特邀嘉賓2—3人
-媒體記者：15－20人
4、會(huì)議議程簡(jiǎn)介：
時(shí)間
議程
客戶(hù)見(jiàn)面會(huì)
簽到
主持人宣布會(huì)議開(kāi)始，開(kāi)場(chǎng)白，嘉賓介紹
主題報(bào)告：“西部開(kāi)發(fā)，信息開(kāi)路”——西部電子商務(wù)發(fā)展?fàn)顩r
主講：（待定）
專(zhuān)題演講:“網(wǎng)絡(luò)展商機(jī)，從打響名號(hào)開(kāi)始”
主講：cnnic
專(zhuān)題演講:“企業(yè)致富快捷方式-網(wǎng)絡(luò)行銷(xiāo)”
主講：中企動(dòng)力
15:40
主題報(bào)告會(huì)結(jié)束
媒體記者簽到
主持人宣布媒體會(huì)開(kāi)始，開(kāi)場(chǎng)白，嘉賓介紹
cnnic代表致詞
中企動(dòng)力公司領(lǐng)導(dǎo)介紹公司戰(zhàn)略及服務(wù)
中企動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)介紹域名、通用網(wǎng)址產(chǎn)品及cnnic領(lǐng)導(dǎo)介紹雙方合作情況
q&a
16:45
會(huì)議結(jié)束
招待晚餐及溝通
（四）媒體名單：
電視平面媒體
網(wǎng)絡(luò)媒體
西安晚報(bào)
古城熱線(xiàn)
三秦都市報(bào)
it世界
華商報(bào)
西部硅谷
電腦商情報(bào)
小熊在線(xiàn)
中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào)
xxwang陜西頻道
開(kāi)發(fā)區(qū)導(dǎo)報(bào)
西部e網(wǎng)
陽(yáng)光報(bào)
西安新聞網(wǎng)
陜西電視臺(tái)
華商網(wǎng)
西安電視臺(tái)
因特網(wǎng)
（五）預(yù)算：
項(xiàng)目
單價(jià)
數(shù)量
總價(jià)
備注
會(huì)場(chǎng)布置
3,000
會(huì)議背版,接待處背版
一拉寶
200/面
2面
400
內(nèi)容待定
紙袋、資料
200+25份
200份給參會(huì)的客戶(hù)代表,25份給媒體記者
禮品
20/個(gè)
20個(gè)
400
媒體和嘉賓
媒體車(chē)馬費(fèi)
200/人
10人
2，000
機(jī)動(dòng)費(fèi)用
1,000
會(huì)務(wù)、接待應(yīng)急費(fèi)用
total(rmb):
（六）活動(dòng)組織方式：
3、本次活動(dòng)的宣傳由陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司和高新管委會(huì)共同進(jìn)行；
4、雙方各自提供雙方的宣傳材料、禮品，供活動(dòng)使用；
5、陜西比易得網(wǎng)絡(luò)科技有限公司將于活動(dòng)期間進(jìn)行億商通注冊(cè)優(yōu)惠方案，回饋當(dāng)?shù)乜蛻?hù)。
6、活動(dòng)中所產(chǎn)生資料印刷、會(huì)場(chǎng)布置等費(fèi)用，期能得到高新管委會(huì)的現(xiàn)金贊助!
（七）新聞通稿：(撰寫(xiě)中)
提綱：
-舉例說(shuō)明域名由英文構(gòu)成，沒(méi)有注冊(cè)域名的企業(yè)，無(wú)法跨越數(shù)字鴻溝，而已經(jīng)注冊(cè)域名的`企業(yè)，品牌在網(wǎng)上卻沒(méi)有得到延伸，造成了品牌流失。
-域名和通用網(wǎng)址提供了解決之道，為西部企業(yè)搭建了數(shù)字橋梁。企業(yè)保護(hù)自己的域名和通用網(wǎng)址就是保護(hù)自己的網(wǎng)上品牌。要盡快進(jìn)行注冊(cè)。
-在眾多注冊(cè)服務(wù)商中，中企動(dòng)力以服務(wù)網(wǎng)絡(luò)龐大遍及全國(guó)等異軍突起….
1.中企動(dòng)力與cnnic有著長(zhǎng)期良好的合作，是cnnic金牌代理商。
2.中企動(dòng)力已經(jīng)為全國(guó)接近20萬(wàn)家企業(yè)客戶(hù)提供了域名及通用網(wǎng)址服務(wù)。
3.中企動(dòng)力以遍及全國(guó)的68家分公司，近7000多人的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新性地采用運(yùn)營(yíng)模式向西部企業(yè)用戶(hù)提供it應(yīng)用服務(wù)，它通過(guò)搭建一個(gè)適合企業(yè)業(yè)務(wù)和管理需要的信息化應(yīng)用服務(wù)平臺(tái)，使企業(yè)客戶(hù)真正體驗(yàn)“完全解決方案”的便捷與高效，可徹底免除系統(tǒng)開(kāi)發(fā)與建設(shè)的后顧之憂(yōu)，而集中精力于自身業(yè)務(wù)的發(fā)展，徹底跨越數(shù)字鴻溝。
最后總結(jié)：
中企動(dòng)力和cnnic將一如既往的攜手共同推進(jìn)西部企業(yè)的信息化進(jìn)程，為企業(yè)提供更優(yōu)良的服務(wù)。
自媒體公司策劃書(shū)篇五
本計(jì)劃書(shū)僅針對(duì)xxxxx系統(tǒng)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)導(dǎo)入期作相應(yīng)的計(jì)劃。產(chǎn)品導(dǎo)入期相對(duì)于產(chǎn)品其它發(fā)展階段來(lái)講是短期的，目的是在此過(guò)程中檢測(cè)市場(chǎng)可能出現(xiàn)的種種問(wèn)題及廣告效果，以便更好的為產(chǎn)品成長(zhǎng)期及成熟期作準(zhǔn)確的規(guī)劃。
二、計(jì)劃主題。
1、使命及目標(biāo)(導(dǎo)入期)：打開(kāi)產(chǎn)品知名度，美譽(yù)度，讓廣大消費(fèi)者了解本產(chǎn)品，培育、搶占零售市場(chǎng)，從產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)銷(xiāo)量和潛在銷(xiāo)量方面產(chǎn)出一定效果。
2、產(chǎn)品名稱(chēng)：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)。
3、產(chǎn)品市場(chǎng)定位(導(dǎo)入期)：高、中層次收入者的生活享受品。
4、目標(biāo)消費(fèi)者描述(導(dǎo)入期)：高、中水平收入，易接受新事物，追求前衛(wèi)時(shí)尚生活方式，懂得享受生活。
5、廣告口號(hào)(暫定)：
舒適的生活來(lái)自腳下。
xxxxx森——倡導(dǎo)現(xiàn)代享受生活方式。
xxxxx森——從下至上的溫暖方式。
從腳開(kāi)始的享受：——xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本。
一切物質(zhì)的享受最終皆歸結(jié)于精神的享受：xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)，倡導(dǎo)現(xiàn)代生活享受之根本，從腳開(kāi)始享受。
三、地板采暖產(chǎn)品的市場(chǎng)狀況。
1、目前在北京地區(qū)，消費(fèi)者對(duì)“地?zé)帷庇幸欢私馀c接觸，家裝市場(chǎng)上已出現(xiàn)針對(duì)“地?zé)帷痹O(shè)計(jì)的木地板及瓷磚。
2、同類(lèi)產(chǎn)品已在市場(chǎng)上出現(xiàn)，并占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額，其中“迪威”的威脅最大，但在零售市場(chǎng)上，其它品牌包括“迪威”并無(wú)明顯優(yōu)勢(shì)。
3、隨著北京房地產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，個(gè)人消費(fèi)能力增大，地板采暖系統(tǒng)零售市場(chǎng)將逐步擴(kuò)張，競(jìng)爭(zhēng)將隨之激烈。
四、市場(chǎng)劃分(導(dǎo)入期)。
1、重級(jí)市場(chǎng)：待裝修的新居室。
2、中級(jí)市場(chǎng)：
對(duì)地板采暖系統(tǒng)浴室項(xiàng)目感興趣的家庭。
3、輕級(jí)市場(chǎng)：
企事業(yè)單位機(jī)關(guān)團(tuán)體。
五、市場(chǎng)策略及目標(biāo)(導(dǎo)入期)。
1、針對(duì)重級(jí)市場(chǎng)：導(dǎo)入期廣告預(yù)算大部分針對(duì)此市場(chǎng)，提升產(chǎn)品品牌知名度、美譽(yù)度，一方面針對(duì)消費(fèi)者作產(chǎn)品廣告，一方面與全市的專(zhuān)業(yè)家裝公司合作，共同開(kāi)發(fā)此市場(chǎng)(召開(kāi)xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì))。策略目標(biāo)是讓全市家裝公司首先接受本產(chǎn)品。
2、針對(duì)中級(jí)市場(chǎng)：
以產(chǎn)品廣告促動(dòng)此市場(chǎng)的消費(fèi)者，目標(biāo)要使浴室項(xiàng)目有明顯的銷(xiāo)售量，以點(diǎn)帶面，培育房屋安裝的潛在消費(fèi)。
3、針對(duì)輕級(jí)市場(chǎng)：
導(dǎo)入期暫不作此市場(chǎng)計(jì)劃，在全面廣告投入的基礎(chǔ)上，讓此市場(chǎng)了解本產(chǎn)品，培育潛在市場(chǎng)。
六、品牌策略：
由于“xxxxx森”產(chǎn)品涉及多個(gè)項(xiàng)目，而且項(xiàng)目與項(xiàng)目之間的性質(zhì)和重要程度都有所不同，所以現(xiàn)在在產(chǎn)品市場(chǎng)導(dǎo)入期不宜制定整體的品牌策略，此品牌策略針對(duì)零售市場(chǎng)。
1、品牌定位：世界一流專(zhuān)業(yè)品牌。
2、品牌核心概念：享受生活。
3、品牌形象：崇尚享受生活主義者。
4、品牌價(jià)值：提供一種前衛(wèi)時(shí)尚的享受生活的方式。
5、品牌經(jīng)營(yíng)理念：幫助所有的人來(lái)享受生活。
所有傳達(dá)給消費(fèi)者的品牌信息都應(yīng)圍繞該品牌核心概念來(lái)設(shè)計(jì)。
七、表現(xiàn)創(chuàng)意策略：
具體廣告表現(xiàn)創(chuàng)意待具體媒體形式確定后再進(jìn)行針對(duì)性的制作。
八、推介招商活動(dòng)方案：
召開(kāi)xxxxx森地板舒適采暖系統(tǒng)產(chǎn)品招商推介會(huì)，由中房集團(tuán)技術(shù)中心、北京裝飾協(xié)會(huì)、首都建設(shè)報(bào)主辦，邀請(qǐng)全市專(zhuān)業(yè)家裝公司參加。
九、媒體投放規(guī)劃(三個(gè)月，4月中旬-7月中旬)：
落地北京衛(wèi)視套播，共六個(gè)臺(tái)，選擇天津衛(wèi)視、山東衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視，一天播一個(gè)臺(tái)，一星期播六天，三個(gè)臺(tái)輪流播兩次。每臺(tái)每次進(jìn)行5分鐘詳細(xì)專(zhuān)題報(bào)道。2500元/次/天。89天共計(jì)222500元。
btv-1北京衛(wèi)視《國(guó)際雙行線(xiàn)》欄目貼片廣告30秒。
9000元/周/次，首播一次，重播3次。13次首播共計(jì)117000元。
btv-7北京生活頻道《家住北京》5分鐘專(zhuān)題。首播一次，重播二次。
8750元/次，每月兩次，共6次首播共計(jì)52500元。
《北京青年報(bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》，周刊，半通欄硬廣告。
12800元/周，9次共計(jì)115200元。
北京電臺(tái)音樂(lè)臺(tái)(97.4兆赫)。
1、活動(dòng)周期間30秒硬廣告7次/6560元/天,一周共計(jì)45920元。
2、5分鐘專(zhuān)題報(bào)道4000元/次/天，4周共計(jì)112000元。
中央二臺(tái)《商橋》5分鐘專(zhuān)題，活動(dòng)日首播一次，重播一次。
制播共計(jì)90000元。
btv-7北京生活頻道《北京精品生活》2分鐘專(zhuān)題，首播一次，重播兩次。3500元/次/天。3周共計(jì)73500元。
《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊》，周刊。
半版(黑白35×24)20000元/期，12期共計(jì)240000元。
贈(zèng)送3期半版專(zhuān)題軟廣告。
汽車(chē)通專(zhuān)業(yè)汽車(chē)廣告雜志，月刊，軟廣告單頁(yè)，5000元/期。
3期共計(jì)15000元。
總計(jì)媒體投放費(fèi)用1086120元?；顒?dòng)費(fèi)用約15至20萬(wàn)元。
十、媒體選擇及排期策略(具體附表)。
有限的廣告預(yù)算與強(qiáng)勢(shì)媒體和黃金時(shí)間之間是一個(gè)不平衡的關(guān)系，存在著不可調(diào)和的矛盾。但就這次廣告活動(dòng)，在投入與產(chǎn)出必須平衡，廣告效果爭(zhēng)取最大化的目標(biāo)與使命下，我們經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)細(xì)致的調(diào)查與分析，計(jì)劃采取強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，重點(diǎn)時(shí)期重點(diǎn)投入的媒體選擇及排期策略，分析如下：
1、落地衛(wèi)視：價(jià)格便宜，覆蓋面廣，轉(zhuǎn)換頻道接觸率高，5分鐘的專(zhuān)題可詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題。廣告活動(dòng)全程平均投入。
2、《國(guó)際雙行線(xiàn)》：北京衛(wèi)視強(qiáng)勢(shì)媒體，覆蓋全國(guó)約2億觀眾。節(jié)目定位明確，形式新穎，針對(duì)中高知識(shí)和中高收入層觀眾，正與我們的市場(chǎng)導(dǎo)入期的目標(biāo)消費(fèi)者基本吻合。30秒廣告適宜進(jìn)行全國(guó)性品牌、廣告宣傳。首播在每周日23:14分，充分考慮受眾接近夏天和雙修日的收視習(xí)慣。重播在周六10:30和下周一16:10，下周五01:05。廣告活動(dòng)全程平均投入。
3、《家住北京》：專(zhuān)業(yè)生活頻道之家居生活的專(zhuān)業(yè)欄目，節(jié)目的目標(biāo)觀眾正與我們的目標(biāo)消費(fèi)者和經(jīng)銷(xiāo)商基本吻合，節(jié)目受觀眾關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。5分鐘的專(zhuān)題可詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題。首播在每周日21:30分，黃金時(shí)間段，重播在周六00:20和08:30。廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后平均投入。
4、《北京青年報(bào)》：北京地區(qū)強(qiáng)勢(shì)報(bào)刊媒體之一，目標(biāo)讀者在平均的受教育程度和收入層次上高于《北京晚報(bào)》的讀者?！侗本┣嗄陥?bào)*產(chǎn)業(yè)信息報(bào)*廣廈時(shí)代》是專(zhuān)業(yè)的家居生活內(nèi)容的周刊，周四出版，內(nèi)容受讀者關(guān)注程度高，廣告效果相對(duì)增高。半通欄平面廣告已經(jīng)能傳達(dá)具體的信息，在產(chǎn)品招商活動(dòng)月中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。
5、廣播音樂(lè)臺(tái)：極受聽(tīng)眾喜愛(ài)的廣播臺(tái)，節(jié)目活潑新穎現(xiàn)代，聽(tīng)眾層次眾多，覆蓋面廣。30秒的硬廣告每天7次，選擇黃金時(shí)段播出，持續(xù)一周，在產(chǎn)品招商活動(dòng)周播出，給活動(dòng)造勢(shì)，增加活動(dòng)的效果。5分鐘的專(zhuān)題軟廣告在產(chǎn)品招商活動(dòng)中和活動(dòng)后重點(diǎn)投入。
6、央視二臺(tái)《商橋》：著名經(jīng)濟(jì)欄目，觀眾受教育程度高，收入層次高。5分鐘的專(zhuān)題能有效的樹(shù)立起可信的品牌知名度，美譽(yù)度，在產(chǎn)品招商活動(dòng)日19:55和次日上午9點(diǎn)左右播出，促進(jìn)經(jīng)銷(xiāo)商的合作欲望和信心。
7、《北京精品生活》：生活頻道黃金時(shí)間段20:30的生活家居專(zhuān)業(yè)欄目。是一檔關(guān)注生活品位與現(xiàn)代生活設(shè)施及現(xiàn)代生活方式的精品欄目。節(jié)目?jī)?nèi)容對(duì)觀眾有導(dǎo)向性的作用，正適合本產(chǎn)品的宣傳。節(jié)目在下周10:00和13:30重播。計(jì)劃在活動(dòng)時(shí)和活動(dòng)后平均投入。
8、《首都建設(shè)報(bào)*樓市顧問(wèn)周刊》，由北京市委城建工委、市規(guī)委、市建委、市政管委創(chuàng)辦、北京日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦，反映首都城市規(guī)劃、建設(shè)、管理的唯一一份行業(yè)報(bào)紙。具有在多個(gè)項(xiàng)目中長(zhǎng)期合作的潛力和價(jià)值?？锩恐芏霭?，半版廣告全程平均投入。三個(gè)月內(nèi)贈(zèng)送三期半版專(zhuān)題軟廣告。
9、《汽車(chē)通》：專(zhuān)業(yè)汽車(chē)行業(yè)廣告雜志，定位明確，廣告價(jià)格相對(duì)便宜，刊物的讀者傳閱率即廣告的到達(dá)率高，目標(biāo)讀者與我們的目標(biāo)消費(fèi)者很大程度上吻合。每月一期。
10、產(chǎn)品的推介招商活動(dòng)是本次廣告活動(dòng)中最為重要的行動(dòng)，具體實(shí)施方案有待各方面仔細(xì)商榷。
十一、效果分析。
在上文具體分步例出目標(biāo)的基礎(chǔ)上，我們?cè)O(shè)計(jì)此媒體投放計(jì)劃及排期方案，旨在以產(chǎn)品招商活動(dòng)為中心，結(jié)合電視、報(bào)紙、廣播、雜志媒體各自的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)勢(shì)媒體與弱勢(shì)媒體相結(jié)合，黃金時(shí)間與非黃金時(shí)間相輔助，全方位，多角度的進(jìn)行立體整和的廣告宣傳，增加廣告的覆蓋率和有效到達(dá)率。同時(shí)針對(duì)不同消費(fèi)者接受不同媒體信息的習(xí)慣特點(diǎn)，廣告形式及內(nèi)容由硬廣告和專(zhuān)題軟廣告相結(jié)合，以便更有效的傳達(dá)廣告信息。
在廣告活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中，我們將全程同步進(jìn)行監(jiān)察，針對(duì)具體實(shí)際情況進(jìn)行及時(shí)的調(diào)整，以求達(dá)到效果的最大化。
自媒體公司策劃書(shū)篇六
原創(chuàng)：亦然花開(kāi)
這兩天發(fā)生了一些奇怪的事情。那就是我在頭條號(hào)和百家號(hào)上發(fā)布的兩篇文章像瘋了一樣，推薦量、閱讀量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)載量、點(diǎn)贊量一路飆升，讓人不明所以。
我不禁為網(wǎng)絡(luò)瘋狂的傳播能力所折服。
1
一些奇怪的事
頭條號(hào)上的文章是《移動(dòng)v網(wǎng)來(lái)電顯示設(shè)置為長(zhǎng)號(hào)的方法》，雖然只有短短的一百多字，但現(xiàn)在推薦量達(dá)到7.6萬(wàn)，閱讀量達(dá)到6351,評(píng)論量達(dá)到61,轉(zhuǎn)發(fā)107,收藏438,目前還在增長(zhǎng)。
而之前有一篇文章《打破移動(dòng)魔百盒的“魔咒”》推薦量是7.8萬(wàn)，閱讀量是6823,評(píng)論量26,轉(zhuǎn)發(fā)19,收藏155.另外，還有幾篇文章閱讀量一千左右，而其他文章的推薦量和閱讀量卻很一般。
在百家號(hào)上的文章《一個(gè)選擇，可能會(huì)改變你的人生》則更神奇，推薦量67557,閱讀量10633,評(píng)論6,點(diǎn)贊35,收藏271,分享204.這篇文章其實(shí)是在簡(jiǎn)書(shū)上發(fā)布過(guò)的，但閱讀量也就150左右。
之前也有一篇文章《你離佛系生活還有多遠(yuǎn)？》推薦67208,閱讀5447,評(píng)論23,點(diǎn)贊16,收藏106,分享122.
2
高數(shù)據(jù)的原因分析
為什么這幾篇文章有數(shù)據(jù)會(huì)這么高？我分析了一下，原因大概有以下幾點(diǎn)：
一是文章的內(nèi)容符合平臺(tái)推薦的標(biāo)準(zhǔn)。每一個(gè)平臺(tái)都有平臺(tái)的特點(diǎn)，比如簡(jiǎn)書(shū)側(cè)重于文學(xué)類(lèi)，寫(xiě)作干貨，情感分享、散文、故事、小說(shuō)、攝影等等。頭條號(hào)側(cè)重于信息類(lèi)，文章應(yīng)該能為讀者提供一定的信息。百家號(hào)強(qiáng)調(diào)文章內(nèi)容有信息量、完整，有一定的深度和廣度，必須符合你選取的方向，而且最好是原創(chuàng)作品。大魚(yú)號(hào)也是一樣。
二是文章內(nèi)容必須能夠吸引讀者的注意，引起讀者的共鳴，抓住讀者的痛點(diǎn)和淚點(diǎn)。讓讀者覺(jué)得你寫(xiě)的'內(nèi)容好像就是說(shuō)他自己。這樣，他才主動(dòng)去閱讀，去傳播，去收藏，去轉(zhuǎn)發(fā)。文章的傳播量才會(huì)無(wú)限放大。
三是文章所提供的信息要對(duì)讀者有用。最好能夠讓讀者去試一試，如果試了對(duì)他有用，他會(huì)感謝你，如果沒(méi)有，他可能會(huì)發(fā)牢騷，但至少關(guān)注了你。
四是文章標(biāo)題可能會(huì)引起讀者注意。因?yàn)橹挥泻玫臉?biāo)題才會(huì)引起讀者的好奇，才會(huì)讓他抽時(shí)間看下去。
當(dāng)然還可能有一些其他原因，比如偶然，等等。
3
注冊(cè)自媒體平臺(tái)的初衷
前幾天，有個(gè)朋友問(wèn)我：“看你簡(jiǎn)書(shū)介紹，后面列了那么多平臺(tái)，你為什么要注冊(cè)這些平臺(tái)。難道想用新媒體平臺(tái)賺錢(qián)？”
我笑了笑，說(shuō)：“其實(shí)，我也就是想在各個(gè)新媒體平臺(tái)上試試水，看看各個(gè)平臺(tái)水到底有多深，每個(gè)平臺(tái)有什么特點(diǎn)？每個(gè)平臺(tái)的風(fēng)格是什么？什么樣的文章讀者會(huì)喜歡？”
這是我注冊(cè)這些平臺(tái)的初衷，也是我最近在忙的一些事。雖然在別人看來(lái)，也許是一些無(wú)聊的事。
為此，我先后注冊(cè)成功了微信公眾號(hào)、簡(jiǎn)書(shū)、頭條號(hào)、百家號(hào)和大魚(yú)號(hào)。企鵝號(hào)雖然也完成了注冊(cè)，但不知道是什么原因，不能進(jìn)行視頻驗(yàn)證，現(xiàn)在還沒(méi)有正式通過(guò)。
通過(guò)運(yùn)行這些平臺(tái)，雖然有些忙碌，但快獲還是很多的。
4
我的一些收獲
一年前，我注冊(cè)了微信公眾號(hào)?，F(xiàn)在已發(fā)表各類(lèi)文章348篇，()收獲了不少粉絲，積累了一些公號(hào)運(yùn)行的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。文章最高的閱讀量突破1000,但大部分反響平平。可能與我沒(méi)有積極推廣有很大關(guān)系。
簡(jiǎn)書(shū)運(yùn)行一個(gè)多月，發(fā)布文章59篇，寫(xiě)了78746字，獲得了469個(gè)喜歡，收獲了152個(gè)粉絲。文章閱讀量大部分都超過(guò)了200以上，有幾篇閱讀量超過(guò)了600.
頭條號(hào)發(fā)布了34篇文章，基本上每篇都能被推薦。有幾篇文章反響很好，大多數(shù)文章反應(yīng)平平。雖然已經(jīng)有了一些收益，但少得可憐。這兩天申請(qǐng)了原創(chuàng)，也不知道能否通過(guò)。
另外，我還發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，同樣一篇文章，在不同平臺(tái)上發(fā)布，推薦量、閱讀量大不相同。
有的平臺(tái)上非?；穑械钠脚_(tái)上卻無(wú)人問(wèn)津。
看來(lái)不同的自媒體平臺(tái)，讀者的口味不同，所需文章的風(fēng)格和內(nèi)容要求也不一樣。
5
如何做到游刃有余
那么，我們?nèi)绾尾拍茉诟髯悦襟w平臺(tái)上做到游刃有余呢。我想應(yīng)著重從以下幾方面考慮：
一是必須研究各個(gè)自媒體平臺(tái)的寫(xiě)作特點(diǎn)和內(nèi)容要求，文章風(fēng)格盡可能符合平臺(tái)要求。
二是可以研究一些平臺(tái)已發(fā)布的文章，特別是對(duì)一些爆文進(jìn)行拆解，并與自己的文章進(jìn)行對(duì)比，找出差距和不足，不斷改進(jìn)。
三是要認(rèn)真研究平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)，特別是對(duì)于一些有指數(shù)要求的自媒體平臺(tái)，比如百家號(hào)指數(shù)，頭條號(hào)指數(shù)，要清楚各個(gè)指數(shù)的含義。因?yàn)檫@些指數(shù)，可能決定著你的轉(zhuǎn)正和原創(chuàng)功能的申請(qǐng)。
四是最關(guān)鍵的是要提高文章的質(zhì)量，不能粗制濫造，不能隨意應(yīng)付，這樣不僅會(huì)失去讀者，失去用戶(hù)，更重要的是影響別人對(duì)你的研判。
五是要站在讀者的角度考慮問(wèn)題，分析讀者喜歡什么，讀者討厭什么，這樣你寫(xiě)出的文章才會(huì)有人看，才能吸引以人。
六是不要一味地把變現(xiàn)作為目標(biāo)，要相信功到自然成。先做好自己，先寫(xiě)好文章，這才是正道。
總之，我們必須把握每個(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)癥下藥，這樣才會(huì)順風(fēng)順?biāo)?，做出一番成?jī)。
感謝這個(gè)時(shí)代，給我們這么多嘗試的機(jī)會(huì)，同時(shí)也要珍惜這些機(jī)會(huì)，抓住這些機(jī)遇，努力拼搏，實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想，成就一番自己的事業(yè)。
文字：亦然花開(kāi)
自媒體公司策劃書(shū)篇七
王華
（寧夏回族自治區(qū)中衛(wèi)中學(xué)）
摘要：在自媒體時(shí)代，學(xué)校不再是一個(gè)封閉的空間。老師今天一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，明天可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話(huà)語(yǔ)，可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語(yǔ)錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話(huà)題或是吐槽的對(duì)象。校園里發(fā)生的一切都可能會(huì)被自媒體“現(xiàn)場(chǎng)直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對(duì)象。一些本來(lái)不起眼的小事，通過(guò)自媒體就會(huì)瞬間傳至社會(huì)的各個(gè)角落，其社會(huì)影響就會(huì)被無(wú)限放大，后果無(wú)法估量。
關(guān)鍵詞：學(xué)校管理；自媒體；信息傳播
“眾口鑠金，積毀銷(xiāo)骨”。如果我們對(duì)自媒體及自媒體輿情不重視的話(huà)，就會(huì)給學(xué)校管理帶來(lái)非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時(shí)，學(xué)校就會(huì)極其被動(dòng)，最終會(huì)對(duì)老師、學(xué)生、甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，以qq空間、微信、微博、博客為代表的自媒體正呈爆炸性趨勢(shì)增長(zhǎng)，并日益滲透到校園，成為學(xué)生生活和交往的重要工具。然而，自媒體是一把“雙刃劍”，它在給學(xué)生帶來(lái)方便和娛樂(lè)的同時(shí)，也給學(xué)校管理帶來(lái)了挑戰(zhàn)。
在自媒體時(shí)代，學(xué)校不再是一個(gè)封閉的空間。老師今天一個(gè)不經(jīng)意的動(dòng)作，明天可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的照片或視頻；老師課堂上一句不經(jīng)意的話(huà)語(yǔ)，可能就會(huì)成為自媒體上熱傳的“經(jīng)典語(yǔ)錄”；學(xué)校剛剛制定的規(guī)章制度，可能立刻成為自媒體上熱議的話(huà)題或是吐槽的對(duì)象。校園里發(fā)生的一切都可能會(huì)被自媒體“現(xiàn)場(chǎng)直播”，校園里的點(diǎn)點(diǎn)滴滴都成為自媒體上“曬”的對(duì)象。一些本來(lái)不起眼的小事，但通過(guò)自媒體就會(huì)瞬間傳至社會(huì)的各個(gè)角落，其社會(huì)影響就會(huì)被無(wú)限放大，后果無(wú)法估量。
近期，我區(qū)一名初中學(xué)生在家發(fā)生意外。一些極其不負(fù)責(zé)任的“小編”們?cè)跊](méi)有調(diào)查真相的情況下，就在自媒體上發(fā)出了一些不實(shí)的報(bào)道。頓時(shí)，對(duì)老師、學(xué)校、甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的批評(píng)、謾罵出現(xiàn)在了一些自媒體上。最后，政府介入調(diào)查，并在主流媒體上播出調(diào)查結(jié)果以后，事態(tài)才平息下去。
自媒體為什么會(huì)產(chǎn)生這么大的影響？較之于傳統(tǒng)媒體，自媒體有著傳播與更新速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)等明顯優(yōu)勢(shì)。其特征為：（1）信息傳播主體多元化。（2）傳播內(nèi)容和渠道多樣化。（3）傳播操作簡(jiǎn)單快捷。（4）傳播行為更具主動(dòng)性、交互性。自媒體讓人們從被動(dòng)的被傳播者變成自發(fā)的、不受約束的`新聞播報(bào)者與信息提供者。中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院陳教授在《大眾傳播理論如何面對(duì)網(wǎng)絡(luò)》中分析道：“網(wǎng)絡(luò)中，傳播者和受眾的身份不再明確，傳播和接受信息幾乎可以同時(shí)完成，人們?cè)谒查g就能進(jìn)行角色轉(zhuǎn)換。每個(gè)人都是傳播者，每個(gè)人又都是受眾?！彪S著數(shù)碼產(chǎn)品的普及，自媒體讓這種轉(zhuǎn)化更方便、更簡(jiǎn)單、更快捷，隨時(shí)隨地、不受約束，只要一個(gè)智能手機(jī)就可以。
除了自媒體的自身特點(diǎn)之外，還有“新意見(jiàn)階層”的出現(xiàn)，也促使自媒體爆發(fā)出了巨大能量。隨著社會(huì)的進(jìn)步，關(guān)注新聞時(shí)事、喜歡在網(wǎng)絡(luò)上表達(dá)意見(jiàn)的網(wǎng)民越來(lái)越多，他們被稱(chēng)之為“新意見(jiàn)階層”。他們憑借互聯(lián)網(wǎng)“所有人對(duì)所有人的傳播”優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)中的種種問(wèn)題暢所欲言，能在極短的時(shí)間內(nèi)凝聚共識(shí)、發(fā)酵情感、誘發(fā)行動(dòng)、影響社會(huì)。
“眾口鑠金，積毀銷(xiāo)骨?！比绻麑?duì)自媒體及自媒體輿情不重視的話(huà)，就會(huì)給學(xué)校管理帶來(lái)非常大的壓力和隱患。尤其當(dāng)學(xué)校發(fā)生一些公共危機(jī)時(shí)，就會(huì)極其被動(dòng)，最終會(huì)對(duì)老師、學(xué)校，甚至整個(gè)教育系統(tǒng)的形象產(chǎn)生極其嚴(yán)重的負(fù)面影響。因此，面對(duì)自媒體，我們需要掌握主動(dòng)權(quán)、應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。
一、加強(qiáng)宣傳教育，提高思想認(rèn)識(shí)，營(yíng)造全員防控的大氛圍
針對(duì)自媒體的特點(diǎn)，要未雨綢繆、高度重視。老師要利用班會(huì)、學(xué)校晨會(huì)，開(kāi)展有針對(duì)性的“網(wǎng)風(fēng)”與“網(wǎng)德”教育、網(wǎng)絡(luò)法紀(jì)教育和網(wǎng)絡(luò)愛(ài)國(guó)主義教育，最終促使學(xué)生形成正確的“網(wǎng)絡(luò)道德”觀念。還要通過(guò)家長(zhǎng)會(huì)向?qū)W生家長(zhǎng)大力宣傳自媒體的特點(diǎn)，使家長(zhǎng)和學(xué)生認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)的負(fù)面影響，從而有效地減少和避免對(duì)學(xué)校、教育的傷害，使其最大限度地發(fā)揮積極作用。還要在學(xué)校范圍內(nèi)向老師大力宣傳自媒體輿情監(jiān)控的重要性和必要性，邀請(qǐng)專(zhuān)家、學(xué)者開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)安全防范和網(wǎng)絡(luò)輿情處置專(zhuān)題講座，對(duì)學(xué)生開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)輿情的警示教育，使其樹(shù)立正確的輿情觀和危機(jī)感，提高學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)和老師應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的敏銳性、洞察力和應(yīng)變力。
二、注重預(yù)防，加強(qiáng)溝通，降低輿情危機(jī)發(fā)生的可能性
自媒體及自媒體輿情的應(yīng)對(duì)是一個(gè)新的課題，要堅(jiān)持提前謀劃，變被動(dòng)為主動(dòng)。主動(dòng)邀請(qǐng)老師、學(xué)生、家長(zhǎng)參與學(xué)校管理與決策，主動(dòng)接受家長(zhǎng)、社會(huì)的經(jīng)常化、規(guī)范化的監(jiān)督；要通過(guò)各種渠道，采取多種方法，理性化解矛盾糾紛，在一些敏感、熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題的處理上，一定要集思廣益、注重程序、自覺(jué)接受社會(huì)監(jiān)督。要多“走出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”，多渠道地加強(qiáng)與媒體的聯(lián)系與溝通，增進(jìn)了解、加深感情，使他們了解和理解教育工作的艱辛與特殊性，正確把握個(gè)體形象對(duì)群體形象的影響和損害后果，使之成為教育工作的同盟軍。
三、嚴(yán)格管理、規(guī)范宣傳路徑，正確認(rèn)識(shí)媒體宣傳的重要性
（1）要進(jìn)一步嚴(yán)格規(guī)范校外宣和公共信息發(fā)布審批程序，嚴(yán)格程序化管理，對(duì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)的信息實(shí)行準(zhǔn)入制度；同時(shí)，加強(qiáng)學(xué)校門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的建設(shè)和監(jiān)控維護(hù)，發(fā)揮門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的宣傳陣地作用。（2）要在學(xué)校內(nèi)部設(shè)置專(zhuān)職領(lǐng)導(dǎo)，并對(duì)其進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化培訓(xùn)，使其掌握與新聞媒體交流溝通的技巧和能力。對(duì)于重大的公共事項(xiàng)和輿情發(fā)布要形成通稿，做到口徑一致，避免造成異口雜聲，引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。
四、監(jiān)測(cè)到位、積極應(yīng)對(duì)，及時(shí)把握公共輿論的主導(dǎo)權(quán)
當(dāng)發(fā)現(xiàn)對(duì)老師、學(xué)校的負(fù)面及攻擊性言論后，要及時(shí)向有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門(mén)匯報(bào)，在統(tǒng)一指揮下進(jìn)行正面回應(yīng)。要在第一時(shí)間化危機(jī)為轉(zhuǎn)機(jī)，最大限度、最短時(shí)間消除負(fù)面影響、平息輿情**。同時(shí)，還要及時(shí)與傳統(tǒng)媒體聯(lián)系，加強(qiáng)通報(bào)與溝通，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)作用。必要時(shí)要及時(shí)召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì)，通過(guò)專(zhuān)業(yè)的新聞發(fā)言人對(duì)外發(fā)布通稿。當(dāng)突發(fā)性輿情事件發(fā)生之時(shí)，要堅(jiān)持“尊重事實(shí)、科學(xué)應(yīng)對(duì)、民生情懷”三個(gè)原則，既不能危言聳聽(tīng)，也不能漠然置之，應(yīng)坦誠(chéng)客觀面對(duì)，尊重事實(shí)，找準(zhǔn)問(wèn)題的關(guān)鍵，在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)事件進(jìn)行理性分析，正面闡明立場(chǎng)，排除流言擴(kuò)散。
總之，在“傳媒聚光燈”和“大眾麥克風(fēng)”時(shí)代，我們應(yīng)該本著開(kāi)明、開(kāi)放、誠(chéng)懇的態(tài)度，建立起一套預(yù)警機(jī)制，爭(zhēng)取輿論高地、形成意見(jiàn)領(lǐng)袖，在自媒體上發(fā)出自己強(qiáng)有力的聲音。同時(shí)，我們也不能把自媒體當(dāng)做“洪水猛獸”，而是要把它變成學(xué)校與師生溝通的新渠道，變成學(xué)校傳達(dá)信息和宣傳的新窗口，變成宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、塑造美好心靈、弘揚(yáng)社會(huì)正氣的新陣地。
參考文獻(xiàn)：
楊賢芳。自媒體時(shí)代大學(xué)思想政治教育創(chuàng)新研究［d］。安徽大學(xué)，.
自媒體公司策劃書(shū)篇八
為了調(diào)動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
xx年5月25日。
經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無(wú)意外中斷，響應(yīng)及時(shí)有效，無(wú)空連接或錯(cuò)誤鏈接。
4.課件第一頁(yè)應(yīng)寫(xiě)明課程、課時(shí)內(nèi)容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。
大賽分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請(qǐng)學(xué)院內(nèi)外專(zhuān)家通訊評(píng)審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì)議評(píng)審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說(shuō)（解說(shuō)包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。
大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，對(duì)獲獎(jiǎng)老師頒發(fā)證書(shū)，并分別給予1500元、1000元和500元獎(jiǎng)金。同時(shí)其參賽結(jié)果作為參與評(píng)定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)的加分項(xiàng)。
自媒體公司策劃書(shū)篇九
媒體策劃求職信、寫(xiě)求職信中一定要注意格式與技巧大學(xué)生個(gè)人簡(jiǎn)歷網(wǎng)推薦一份廣告策劃與藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)個(gè)人求職信范文為參考范文。
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)：
您好！首先衷心感謝您在百忙之中閱讀我的自薦信！我是xx學(xué)院的一名本科畢業(yè)生。欣聞貴臺(tái)誠(chéng)招工作人員，借此擇業(yè)之際，我懷著一顆熱忱的心和對(duì)媒體策劃這個(gè)職業(yè)的執(zhí)著追求，真誠(chéng)地推薦自己！
我熱愛(ài)策劃，熱衷于傳媒事業(yè)。在我心中，每一次的策劃都像一個(gè)充滿(mǎn)生命力的嬰兒；每一次的組織都像一個(gè)充滿(mǎn)活力的少年；每一次的表演都想一個(gè)充滿(mǎn)激情的青年。
在大學(xué)的這4年里，我一直以“扎實(shí)、穩(wěn)進(jìn)、創(chuàng)新”來(lái)鞭策自己。為了拓寬自身的知識(shí)面，彌補(bǔ)專(zhuān)業(yè)的局限性，我自學(xué)了有關(guān)傳媒學(xué)、播音主持、媒介經(jīng)營(yíng)等實(shí)用知識(shí)。如：《播音主持藝術(shù)》、《大眾傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》、《中國(guó)電視收視年鑒》等。自學(xué)了視屏制作與剪切、圖像的處理等實(shí)用軟件。從小學(xué)習(xí)鋼琴，培養(yǎng)了一定的藝術(shù)修養(yǎng)。主動(dòng)找外校老師學(xué)習(xí)舞臺(tái)設(shè)計(jì)，并學(xué)習(xí)各種舞蹈，如：瑜伽、肚皮舞、健美操。能策劃、主持各種節(jié)目、活動(dòng)。
在能力得到鍛煉的同時(shí)，人格的塑造也是非常重要的。沉著自信、勤奮努力、活潑開(kāi)朗、上進(jìn)心強(qiáng)、責(zé)任心強(qiáng)、靈活性高是我性格的真實(shí)寫(xiě)照；在挫折與困難中培養(yǎng)自己的獨(dú)立堅(jiān)強(qiáng)的個(gè)性；崇尚實(shí)干，不斷追求完善；善于換位思考，有較好的人際溝通能力和團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；積極樂(lè)觀的.生活態(tài)度及健康地生活方式。
步入21世紀(jì)的中國(guó)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈，對(duì)大批優(yōu)秀人才的需求，使就業(yè)面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，作為一名有志的年輕人，我希望自己能成為貴臺(tái)戰(zhàn)線(xiàn)上的新生力量，更愿意在媒體領(lǐng)域奉獻(xiàn)一切?！昂ｉ煈{魚(yú)躍，天高任鳥(niǎo)飛”我相信，在老一輩的鼓勵(lì)和幫助下，在自己的勤奮和努力下，我一定會(huì)成為一名優(yōu)秀的電視人！
手捧菲薄求職之書(shū)，心懷自信誠(chéng)摯之念，我非常樂(lè)意接受貴臺(tái)對(duì)本人能力的考察，期待著能為成為貴臺(tái)的一名工作人員！若承蒙賞識(shí)，請(qǐng)及時(shí)與我聯(lián)系,恭盼回音。
最后，衷心祝愿貴臺(tái)事業(yè)發(fā)達(dá)、蒸蒸日上！
此致
敬禮！
求職人：xxx
自媒體公司策劃書(shū)篇十
為了調(diào)動(dòng)我院教師精心制作教學(xué)課件的.積極性，充分發(fā)揮現(xiàn)代教育科技手段功能，提高課堂教學(xué)水平，學(xué)院特決定舉辦xx年度多媒體課件大賽。
xx年5月25日
經(jīng)濟(jì)學(xué)院教師自愿報(bào)名（每系不低于5位教師參加，每個(gè)基層教學(xué)組至少有一人參加，多則不限）。
1.參賽作品須為本人主講課程其中的一個(gè)學(xué)時(shí)所用。
2.參賽作品須為本人親自制作，不得由他人代做或從網(wǎng)上下載。
3.課件應(yīng)在我校普通多媒體教室順暢播放，無(wú)意外中斷，響應(yīng)及時(shí)有效，無(wú)空連接或錯(cuò)誤鏈接。
4.課件第一頁(yè)應(yīng)寫(xiě)明課程、課時(shí)內(nèi)容題目及教師姓名。
5.課件要求具有專(zhuān)業(yè)性、技術(shù)性、藝術(shù)性、創(chuàng)新性。
大賽分兩個(gè)階段進(jìn)行，第一階段為預(yù)賽，學(xué)院聘請(qǐng)學(xué)院內(nèi)外專(zhuān)家通訊評(píng)審，確定第二階段參賽名單。第二階段為會(huì)議評(píng)審。參賽者須就作品做出10分鐘的解說(shuō)（解說(shuō)包含三項(xiàng)內(nèi)容，一是本學(xué)時(shí)教學(xué)內(nèi)容的重點(diǎn)與難點(diǎn)；二是就課件某一內(nèi)容進(jìn)行課堂講授5分鐘；三是本課件制作的創(chuàng)新點(diǎn)）。
大賽分別按參賽人數(shù)的5%、10%和15%設(shè)一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)，對(duì)獲獎(jiǎng)老師頒發(fā)證書(shū)，并分別給予1500元、1000元和500元獎(jiǎng)金。同時(shí)其參賽結(jié)果作為參與評(píng)定學(xué)校教學(xué)質(zhì)量獎(jiǎng)的加分項(xiàng)。
自媒體公司策劃書(shū)篇十一
1、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素。
（1）企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)；
總體的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)
總體的消費(fèi)態(tài)勢(shì)
產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
（2）市場(chǎng)的政治、法律背景：
是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場(chǎng)？
是否有有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售和廣告？
（3）市場(chǎng)的文化背景
企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景有無(wú)沖突之處？
這一市場(chǎng)的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品？
2、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀制約因素。
企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系
產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)中間商與企業(yè)的關(guān)系
3、市場(chǎng)概況。
（1）市場(chǎng)的規(guī)模：
整個(gè)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額
市場(chǎng)可能容納的最大銷(xiāo)售額
消費(fèi)者總量
消費(fèi)者總的購(gòu)買(mǎi)量
以上幾個(gè)要素在過(guò)去一個(gè)時(shí)期中的變化
未來(lái)市場(chǎng)規(guī)模的趨勢(shì)
（2）市場(chǎng)的構(gòu)成：
構(gòu)成這一市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌
各品牌所占據(jù)的市場(chǎng)份額
市場(chǎng)上居于主要地位的品牌
與本品牌構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)的品牌是什么？未來(lái)市場(chǎng)構(gòu)成的變化趨勢(shì)如何？
（3）市場(chǎng)構(gòu)成的特性：
市場(chǎng)有無(wú)季節(jié)性？
有無(wú)暫時(shí)性？
有無(wú)其他突出的特點(diǎn)？
4、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)。
（1）機(jī)會(huì)與威脅
（2）優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)
（3）重點(diǎn)問(wèn)題
二、消費(fèi)者分析
1、消費(fèi)者的總體消費(fèi)態(tài)勢(shì)。
現(xiàn)有的消費(fèi)時(shí)尚
各種消費(fèi)者消費(fèi)本類(lèi)產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費(fèi)者分析。
（1）現(xiàn)有消費(fèi)群體的構(gòu)成：
現(xiàn)有消費(fèi)者的總量
現(xiàn)有消費(fèi)者的年齡
現(xiàn)有消費(fèi)者的職業(yè)
現(xiàn)有消費(fèi)者的收入
現(xiàn)有消費(fèi)者的受教育程度
現(xiàn)有消費(fèi)者的分布
（2）現(xiàn)有消費(fèi)者的消費(fèi)行為：購(gòu)買(mǎi)的動(dòng)機(jī)
購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間
購(gòu)買(mǎi)的頻率
購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量
購(gòu)買(mǎi)的地點(diǎn)
（3）現(xiàn)有消費(fèi)者的態(tài)度：
對(duì)產(chǎn)品的喜愛(ài)程度
對(duì)本品牌的偏好程度
對(duì)本品牌的認(rèn)知程度
對(duì)本品牌的指名購(gòu)買(mǎi)程度
使用后的滿(mǎn)足程度
未滿(mǎn)足的需求
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自媒體公司策劃書(shū)篇十二
百事得家具是一類(lèi)中低檔的個(gè)性實(shí)用型的新概念木質(zhì)家具
二、區(qū)域市場(chǎng)選擇
鄭州市場(chǎng)
三、投放時(shí)間安排
為期一年的媒介投放計(jì)劃
四、目標(biāo)消費(fèi)者分析
目標(biāo)消費(fèi)群細(xì)分：
我們是一群追求個(gè)性和時(shí)尚，敢于嘗試新事物，富有創(chuàng)新活力與創(chuàng)造力的年輕人，我們的年齡集中在20到30歲左右。由于我們剛剛步入社會(huì)不久，一般年收入在20000——100000左右，所以經(jīng)濟(jì)實(shí)力較差，盡管收入不高且工作壓力和生活壓力很大，特別是房子問(wèn)題是我們最大的困難，但我們對(duì)生活充滿(mǎn)了期待，對(duì)我們周?chē)娜撕褪露汲錆M(mǎn)了熱情。我們主要是在一些公司中上班，職位不是很高，一般都是普通的小職員。盡管在性格上我們都有一些虛榮心和爭(zhēng)強(qiáng)好勝，但是作為年輕人，我們都覺(jué)得這很正常。在生活上我們崇尚簡(jiǎn)單自由，渴望能有自己的一點(diǎn)空間，追求獨(dú)立，并且我們大多是浪漫主義者哦。在做一些決定的時(shí)候盡管我們認(rèn)為我們是有自己的主見(jiàn)的，但是我們也難免容易受到自己身邊的人和新奇事物的影響，這是由我們普遍具有的好奇心和模仿心理決定的。目標(biāo)消費(fèi)者的媒介接觸習(xí)慣：
我們作為年輕一代的上班族，每天從早晨睜開(kāi)眼睛的那一刻我們的繁忙的工作和生活就開(kāi)始了。為了不遲到，起床后匆忙的準(zhǔn)備之后我們就得抓緊時(shí)間去擠公交，一般會(huì)在公交站等5分鐘左右公交車(chē)才會(huì)過(guò)來(lái)，這5分鐘的等車(chē)過(guò)程中我們往往是無(wú)聊的，為了調(diào)節(jié)無(wú)聊我們只能在公交站周?chē)鷮ふ矣腥さ臇|西看或者買(mǎi)份報(bào)紙或雜志。等上了公交車(chē)我們還會(huì)經(jīng)歷一段無(wú)聊的時(shí)間，這段時(shí)間我們一般會(huì)手機(jī)上網(wǎng)，看看報(bào)紙或者是看看公交車(chē)上的視頻或者聽(tīng)聽(tīng)廣播。我們上班的地點(diǎn)一般都在寫(xiě)字樓，所以我們多搭乘電梯上下班。我們上班的時(shí)間是很長(zhǎng)的，老板不在的時(shí)候我們一般會(huì)偷偷的上上網(wǎng)看看新聞。在下班之后我們有時(shí)候會(huì)去體育場(chǎng)打打球，有時(shí)候會(huì)回家看看電視，有時(shí)候也會(huì)上上網(wǎng)，用來(lái)釋放我們的壓力。我們最喜歡的無(wú)非就是放假，因?yàn)榉偶俚臅r(shí)候我們可以有時(shí)間逛逛街或者出去玩一玩。
五、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析
確立競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：宜家
目前鄭州的家具市場(chǎng)主要分布情況為：西部有以中原百姓廣場(chǎng)沃瑪特家居館為代表的大型賣(mài)場(chǎng)，東部有以鄭汴路至商都大道鄭州鳳凰城、中博、居然之家紅星美凱龍為代表的賣(mài)場(chǎng)群，北部是以歐凱龍、宜家等組成的家具賣(mài)場(chǎng)。
1、宜家的經(jīng)營(yíng)宗旨是：“為盡可能多的顧客提供他們能夠負(fù)擔(dān)的，設(shè)計(jì)精良、功能齊全、價(jià)格低廉的家居用品”
3、宜家商業(yè)理念：提供種類(lèi)繁多、美觀實(shí)用、老百姓買(mǎi)得起的家居用品
4、宜家的經(jīng)營(yíng)理念：在大多數(shù)的情況下，設(shè)計(jì)精美的家居用品通常是為能夠買(mǎi)得起它們的少數(shù)人提供的。
5、道路：在面對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者有著各種不同的需要、品位、夢(mèng)想、渴望和收
入的復(fù)雜情況，宜家決定以低價(jià)格制造好產(chǎn)品，但是想要做到這樣并不容易，意味著你必須找到既節(jié)約成本又富有創(chuàng)新的方法。然而宜家找到了：從將極低的價(jià)格與漂亮的設(shè)計(jì)和高品質(zhì)相結(jié)合這個(gè)基本的思想設(shè)計(jì)出發(fā)，本著低價(jià)格的原則，以審查整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程開(kāi)始，綜合考慮使用的材料、物流和勞動(dòng)與運(yùn)輸成本，誕生了新式包裝方法。
6、宜家的行銷(xiāo)渠道：
（1）、自設(shè)賣(mài)場(chǎng)控制渠道
（2）、成功地使ikea賣(mài)場(chǎng)成了一種生活方式的象征
（4）、隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化、信息量的爆炸、消費(fèi)者個(gè)性化的需求，單一的廣告投放已經(jīng)不再像以前那樣能帶來(lái)預(yù)期的效果了，宜家通過(guò)其它不同的媒體與消費(fèi)者進(jìn)行多層次的溝通，以及與地面的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相配合。
（5）、郵寄產(chǎn)品目錄手冊(cè)是宜家與消費(fèi)者溝通的“殺手锏”，并形成了宜家的“目錄文化”。宜家的產(chǎn)品目錄由宜家全球的150位專(zhuān)業(yè)家居設(shè)計(jì)師和攝影師參與制作，向宜家的顧客群體免費(fèi)贈(zèng)閱。目錄冊(cè)全部采用彩色印刷，將宜家的產(chǎn)品有機(jī)地結(jié)合在一起，并給每一種產(chǎn)品起了一個(gè)好聽(tīng)的名字，便于識(shí)記和查詢(xún)方便，以獨(dú)特的創(chuàng)意展現(xiàn)了宜家產(chǎn)品的品質(zhì)、功能，給人提供無(wú)限的想象空間。產(chǎn)品目錄為顧客在選擇宜家產(chǎn)品進(jìn)提供了更為直觀、簡(jiǎn)潔的方式，融商品信息、家居時(shí)尚、家居藝術(shù)為一體，并能指導(dǎo)顧客如何布置個(gè)性化的家居生活環(huán)境。
（6）、另外，宜家通過(guò)博客與粉絲交流。會(huì)員們通常會(huì)在粉絲博客上交流著自己的家居裝飾心得，熟了之后也談些個(gè)人的生活。而通過(guò)粉絲們的交流，宜家也能夠從另一個(gè)角度去深入了解他們的目標(biāo)顧客。宜家重視會(huì)員正是因?yàn)橹揽诒牧α浚瑫?huì)員的口口相傳給宜家?guī)?lái)巨大好處。如能為粉絲更好服務(wù)，保持聯(lián)系，增進(jìn)忠誠(chéng)度，口碑傳播的長(zhǎng)遠(yuǎn)作用很大。
（7）、除了折扣商品和雜志外，宜家的會(huì)員還可以享受每周3次內(nèi)容不同的
(8)、戶(hù)外廣告：宜家的戶(hù)外廣告遍布各個(gè)普通生活中的角落：宜家商場(chǎng)、居民房、公交車(chē)站、街頭、廣場(chǎng)??戶(hù)外廣告展示一個(gè)宜家世界，產(chǎn)品品種繁多、簡(jiǎn)約、精美、實(shí)用，宜家可以提供最貼心的服務(wù)，可以為自己創(chuàng)造一個(gè)舒適美好的專(zhuān)屬空間，而且整個(gè)實(shí)現(xiàn)的過(guò)程十分簡(jiǎn)單方便。顧客對(duì)舒適美好的家的向往、個(gè)性化以及簡(jiǎn)單方便等多方面的要求都作為重要的訴求點(diǎn)在廣告中體現(xiàn)出來(lái)，最終達(dá)到良好的效果——顧客對(duì)宜家心生向往。
六、媒介選擇
電視媒體策略
一、媒介戰(zhàn)略的組合配置
百事得在鄭州市場(chǎng)上進(jìn)行擴(kuò)張階段，在信息的告知方面，電視可以發(fā)揮更大的作用，戶(hù)外配合電視作為新消息傳播的途徑，同時(shí)以雜志、廣播，網(wǎng)絡(luò)等其他媒介做補(bǔ)足，多角度傳播本產(chǎn)品信息。
二、媒介投放季節(jié)性
一般情況家具市場(chǎng)的廣告投放的重點(diǎn)季節(jié)集中在1-5月、9-12月份，各品牌在此期間搶奪市場(chǎng)，6-8月為廣告投放的淡季。根據(jù)百事得家具的具體情況把廣告投放高峰集中在春節(jié)前后、4-5月、9-10月，提前半個(gè)月進(jìn)入廣告投放旺季。
三、媒體選擇
1、電視媒體策略：由于電視媒體具有快速建立到達(dá)率的優(yōu)勢(shì)，所以務(wù)必優(yōu)先考慮。采取河南電視臺(tái)和鄭州電視臺(tái)優(yōu)劣勢(shì)交叉覆蓋，結(jié)合百事得家具銷(xiāo)售及渠道建設(shè)，在鄭州地區(qū)選取收視率較好的欄目進(jìn)行廣告投放，以樹(shù)立經(jīng)銷(xiāo)商與消費(fèi)者對(duì)品牌的信心。
2、頻道選擇：根據(jù)頻道主要受眾以及收視率，選擇一些接近受眾生活的以及一些針對(duì)性強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)頻道進(jìn)行投放。在媒體投放的高峰季節(jié)可以選擇多欄目相結(jié)合以求最多的創(chuàng)造產(chǎn)品的知名度。此時(shí)期綜合考慮主要選擇：河南電視臺(tái)都市頻道《都市報(bào)道》、《都市007》以及電視劇間廣告套播，民生頻道《小莉幫忙》。
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自媒體公司策劃書(shū)篇十三
一、工作小組成立的背景
嘉興技師學(xué)院的成立，為在校的教師和學(xué)生提供了更廣闊的發(fā)展空間和平臺(tái)。從一名中專(zhuān)講師到技師學(xué)院的教師，這無(wú)疑給在校的全體老師提出了更高的要求。因目前在校學(xué)生大多是五年制或六年制的學(xué)生，學(xué)制的增加要求學(xué)院的教師要有更高的技能儲(chǔ)備和系統(tǒng)的專(zhuān)業(yè)知道來(lái)豐富自己，同時(shí)也要求老師自身要能適應(yīng)社會(huì)，了解社會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)需求。這樣我們培養(yǎng)出來(lái)的學(xué)生才能更好的適應(yīng)社會(huì)和融入社會(huì)。
成立工作室的目的之一是促進(jìn)教師專(zhuān)業(yè)成長(zhǎng)，同時(shí)通過(guò)工作室來(lái)給老師一個(gè)學(xué)習(xí)和交流的平臺(tái)，也為老師更好的接觸社會(huì)提供一個(gè)橋梁。因此，組建網(wǎng)絡(luò)傳媒工作室，是為了更好地貫徹落實(shí)學(xué)?！暗掠孜弧⒛芰Ρ疚?、就業(yè)到位”的教育理念，是為了彰顯“服務(wù)社會(huì)，服務(wù)企業(yè)，服務(wù)學(xué)生”的辦學(xué)宗旨，是為了充分發(fā)揮高水平教師的專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)作用，建立全校優(yōu)秀教師間合作互動(dòng)培養(yǎng)人才的新機(jī)制。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳媒工作室這一平臺(tái)，使之成為學(xué)校培養(yǎng)優(yōu)秀教師的教育基地、優(yōu)秀青年教師的集聚地和骨干教師的孵化地，成為師生創(chuàng)新實(shí)踐、
教學(xué)
科研、技能提高的實(shí)踐地。努力為學(xué)院打造多樣化人才貢獻(xiàn)力量，打造創(chuàng)業(yè)的航母。從而促進(jìn)學(xué)校教育教學(xué)事業(yè)更好、更快地發(fā)展。
二、項(xiàng)目定位、實(shí)施的必要性
定位：以“專(zhuān)業(yè)引領(lǐng)、同伴互助、交流研討、共同發(fā)展”為宗旨，通過(guò)工作室的平臺(tái)促進(jìn)學(xué)校與社會(huì)之間的良好溝通。要想我們的教育能夠培養(yǎng)出符合社會(huì)需求的人才，首先要讓我們的教師面向社會(huì)，面向市場(chǎng)，了解社會(huì)對(duì)專(zhuān)業(yè)的需求，只有這樣，我們的教育才能培養(yǎng)出適合社會(huì)之需的人才。其次，校園是一個(gè)向社會(huì)過(guò)渡的時(shí)期，在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中，就業(yè)壓力大。更有許多高校學(xué)生眼高手低。為了將來(lái)在競(jìng)爭(zhēng)中不被淘汰，需要我們的學(xué)生在校期間就能夠了解社會(huì)，了解本專(zhuān)業(yè)應(yīng)具備的競(jìng)爭(zhēng)力，讓自己成為一個(gè)德才兼?zhèn)涞娜瞬?。只有這樣才能讓學(xué)生真正的體會(huì)到知識(shí)的價(jià)值和力量，才能更好的把學(xué)到的知道應(yīng)用到實(shí)踐中來(lái)。
實(shí)施的必要性：
隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)人員的社會(huì)需求量越來(lái)越大，發(fā)展前景十分看好。據(jù)報(bào)道：未來(lái)5年人才需求量最多的是網(wǎng)絡(luò)傳媒業(yè)。目前，網(wǎng)站的搭建、網(wǎng)站建設(shè)、企業(yè)網(wǎng)站推廣、企業(yè)形像設(shè)計(jì)等對(duì)人才的需求十分旺盛。
工作室成員在教育教學(xué)能力、專(zhuān)業(yè)技能方面，使其成長(zhǎng)為學(xué)校優(yōu)秀教師或在某一方面學(xué)有專(zhuān)長(zhǎng)的復(fù)合型教師。培養(yǎng)骨干教師帶動(dòng)青年教師快速成長(zhǎng)。
三、
項(xiàng)目實(shí)施的可行性
1、校內(nèi)業(yè)務(wù)：
1)學(xué)院業(yè)務(wù)：目前我院的網(wǎng)站維護(hù)和擴(kuò)展；學(xué)院的對(duì)外宣傳和展示；學(xué)校的招生、畢業(yè)生的宣傳。
2)在校師生電腦的維護(hù)工具，因目前電腦如果出現(xiàn)問(wèn)題，一般如果有保修期可以在購(gòu)買(mǎi)商那里進(jìn)行維護(hù)，但一旦過(guò)了保修期，電腦的維修還是會(huì)有一定的麻煩，我們可以通過(guò)所掌握的技術(shù)為在校師生提供優(yōu)惠的服務(wù)。
6)網(wǎng)絡(luò)興趣小組培訓(xùn)
7)企業(yè)網(wǎng)、園區(qū)網(wǎng)、網(wǎng)頁(yè)制作、網(wǎng)站建設(shè)技能比賽訓(xùn)練
8)校園網(wǎng)絡(luò)維護(hù)、優(yōu)化
2、校外業(yè)務(wù)：
1)提供品牌策劃、交互設(shè)計(jì)、視覺(jué)設(shè)計(jì)、前端頁(yè)面開(kāi)發(fā)、后臺(tái)程序開(kāi)發(fā)等高品質(zhì)、一體化流程的網(wǎng)站建設(shè)服務(wù)。包括公司網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、產(chǎn)品專(zhuān)題頁(yè)面的建設(shè)服務(wù)。
2)各企事業(yè)單位畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)制作，品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，vi設(shè)計(jì)，各類(lèi)宣傳展板、單頁(yè)、折頁(yè)設(shè)計(jì)制作，圖文制作，各類(lèi)活動(dòng)慶典策劃，各類(lèi)印刷品設(shè)計(jì)制作，產(chǎn)品攝影。
3)網(wǎng)絡(luò)安全整體解決方案設(shè)計(jì)，實(shí)施和產(chǎn)品。
4)學(xué)校、酒店、中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整體解決方案設(shè)計(jì)，實(shí)施和產(chǎn)品。
5)電腦銷(xiāo)售維修及維護(hù)、一體機(jī)維修
6)網(wǎng)絡(luò)工程師培訓(xùn)通過(guò)對(duì)內(nèi)業(yè)務(wù)和對(duì)外業(yè)務(wù)的開(kāi)展，基本上可以是工作室在實(shí)踐中成長(zhǎng)起來(lái)，對(duì)學(xué)校計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)的教育教學(xué)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的積極的影響，符合職業(yè)學(xué)校發(fā)展的方向，有其實(shí)施的必要性和可行性。
四、項(xiàng)目的實(shí)施方案
1、預(yù)定工作室由6-10名從事計(jì)算機(jī)和美術(shù)專(zhuān)業(yè)的教師組成。（兼職）
2、建議學(xué)校能配備一名無(wú)課務(wù)的實(shí)習(xí)指導(dǎo)教師或臨時(shí)工人（有類(lèi)似單位從業(yè)經(jīng)驗(yàn)者），擔(dān)任設(shè)計(jì)工作室的聯(lián)系人員，防止有業(yè)務(wù)的情況下聯(lián)系不到工作人員。（專(zhuān)職）3、工作室人員要服從學(xué)校的安排，在工作室中承擔(dān)起一項(xiàng)具體的工作，并帶領(lǐng)學(xué)生完成工作室中所需完成的各項(xiàng)任務(wù)。要合理安排好時(shí)間，不得影響整個(gè)工作室整體運(yùn)行的節(jié)奏。
4、工作室成員能形成樂(lè)于從教、樂(lè)于研究、樂(lè)于合作、樂(lè)于分享、樂(lè)于奉獻(xiàn)的集體，共同學(xué)習(xí)，共同提高。
五、項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)及不確定性分析
1、在運(yùn)行初期，由于沒(méi)有過(guò)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)，初期在技術(shù)上可能達(dá)不到客戶(hù)的要求，也許會(huì)出現(xiàn)接不到業(yè)務(wù)的情況。另外，由于工作室要有學(xué)生參與，如果學(xué)生的流動(dòng)性過(guò)大，經(jīng)常有新手操作，也會(huì)造成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的滯后或無(wú)法完成訂單。
2、時(shí)間配備上，由于我們的老師平時(shí)都要承擔(dān)教學(xué)業(yè)務(wù)和班級(jí)管理工作，時(shí)間空余量較少，老師們是否有時(shí)間及時(shí)完成客戶(hù)的需求，如果在創(chuàng)建初期沒(méi)有建立好的信譽(yù)，會(huì)沒(méi)有客戶(hù)資源而倒閉。
3、國(guó)產(chǎn)機(jī)器價(jià)格便宜，但容易壞，維修成本高。作為學(xué)校的附屬工作室在體制上會(huì)不靈活，如果維修的不及時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致完成不了客戶(hù)的工作任務(wù)。
從而導(dǎo)致壞的結(jié)果。
4、資金周轉(zhuǎn)的靈活性不夠，學(xué)校是否可以在有業(yè)務(wù)需求時(shí)優(yōu)先保證設(shè)備維修和耗材采購(gòu)。
5、客戶(hù)資源的穩(wěn)定性，由于我們是在校內(nèi)辦公，并且校址離市區(qū)較遠(yuǎn)，作為廣告宣傳的力度會(huì)受一定的影響，是否能有學(xué)校出面聯(lián)系幾家穩(wěn)定的客戶(hù)資源，顯得尤為的重要。當(dāng)然，這里只是我所預(yù)想到的一部分困難。由于我們沒(méi)有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，是在摸索中前進(jìn)，所以在實(shí)踐操作過(guò)程中，也許還會(huì)遇到更到的問(wèn)題，這些還需要學(xué)校和全體教職工的理解和幫助。
自媒體公司策劃書(shū)篇十四
隨著網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)的飛躍發(fā)展，各種新興媒體如雨后春筍般紛紛涌現(xiàn)，雖然學(xué)術(shù)界對(duì)新媒體的概念及范圍尚未形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，與傳統(tǒng)媒體相比具有海量信息和良好互動(dòng)性以及圖文并茂更具時(shí)效性和及時(shí)傳播的優(yōu)勢(shì)，但新媒體作為信息技術(shù)發(fā)展時(shí)代的產(chǎn)物也具有一定受眾和適用局限性。高新技術(shù)行業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的相關(guān)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視新媒體營(yíng)銷(xiāo)，但傳統(tǒng)企業(yè)對(duì)新媒體的營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)用比例卻還很小。新媒體作為未來(lái)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)，不但引起學(xué)術(shù)界針對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的研究重視，更改變了眾多現(xiàn)代企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的重點(diǎn)思考方向。
一、新媒體的概念和時(shí)代特征
所謂新媒體是指在新技術(shù)的輔助之下出現(xiàn)的新媒體形態(tài)，包括移動(dòng)電視、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字雜志和微博、手機(jī)短信等。區(qū)別于傳統(tǒng)媒體，新媒體被譽(yù)為第五媒體，成為繼廣播、報(bào)刊、出版、影視之后的又一媒體形態(tài)。手機(jī)是這一最新媒體形態(tài)的終端，集試聽(tīng)于一身，以手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)，承載個(gè)性化信息，便于大眾傳播，以定向?yàn)閭鞑ツ康模⒅鼗?dòng)作為傳統(tǒng)應(yīng)用的大眾化傳媒平臺(tái)。
1.開(kāi)放性特征
新媒體具備開(kāi)放性的特點(diǎn)，和傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)不同的是，它突破了以往的媒體信息、傳播的壟斷，以較低的成本和較容易的入門(mén)門(mén)檻實(shí)現(xiàn)了信息閱讀、、傳播的大眾化與廣泛性傳播。新媒體時(shí)代，除了傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志、廣播、電視渠道可供政府、社會(huì)機(jī)構(gòu)信息之外，企業(yè)、個(gè)人以及非正規(guī)組織均可以借助新媒體快速、自由地和傳播信息。
2.便捷性特征
只要擁有一部能夠上網(wǎng)的手機(jī)或電腦，那么便可以直接對(duì)接新媒體背后的虛擬世界。借助于無(wú)線(xiàn)信號(hào)或有限網(wǎng)絡(luò)，新媒體實(shí)現(xiàn)了人們動(dòng)一動(dòng)手指和鼠標(biāo)便完成了包括購(gòu)物、訂餐、溝通和資金交易在內(nèi)的全部工作。這樣的便捷性進(jìn)一步助推著新媒體深入人們的生活、娛樂(lè)以及之中。
3.自由性特征
自由性是新媒體的又一特征，借助于匿名形式，任何人在任何地點(diǎn)發(fā)表自己的言論、觀點(diǎn)，根據(jù)自己的喜好做出符合自己個(gè)性的選擇。自由性的特征，使得新媒體背后的虛擬空間成為了更加自由且廣闊的公共區(qū)域，讓每一個(gè)人的觀點(diǎn)得以廣泛地傳播在每一個(gè)社會(huì)階層。
二、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略在新媒體社會(huì)背景下的不足之處
1.缺乏對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念的認(rèn)識(shí)
目前中國(guó)新媒體開(kāi)始興起，不斷有企業(yè)意識(shí)到新媒體的作用，從而將其運(yùn)用到營(yíng)銷(xiāo)之中，包括網(wǎng)站、微博、公共賬號(hào)在內(nèi)的一系列新媒體措施不斷落地。雖然很多高新技術(shù)企業(yè)或者時(shí)尚產(chǎn)品以及服務(wù)行業(yè)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的應(yīng)用已經(jīng)取得了驕人成績(jī)，但更多企業(yè)卻并未意識(shí)到新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念的重要性，而且中國(guó)大多數(shù)的企業(yè)并沒(méi)有清晰且系統(tǒng)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)觀念。很多企業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)和新媒體帶來(lái)的虛擬市場(chǎng)認(rèn)知更是處于起步階段，至于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者群體的需求也還并沒(méi)有摸底調(diào)查。綜上所述，基本上不少企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)均是正在蹣跚學(xué)步的階段。
2.缺少擅長(zhǎng)新媒體營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人才
人才是技術(shù)發(fā)揮的關(guān)鍵，新媒體是具有較高網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)專(zhuān)業(yè)需求的行業(yè)，為此企業(yè)針對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)著重培養(yǎng)或收集人才。目前中國(guó)大多數(shù)企業(yè)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人員是從傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)之中轉(zhuǎn)化而來(lái)，這就存在著專(zhuān)業(yè)技術(shù)不精的情況，理念和技術(shù)均佳的新媒體營(yíng)銷(xiāo)人才缺口很大，正在逐步成為制約企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略促進(jìn)企業(yè)發(fā)展的主要瓶頸之一。
3.企業(yè)應(yīng)用新媒體營(yíng)銷(xiāo)投入不夠
除了需要扎實(shí)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)作為基礎(chǔ)，配合高水平的新媒體人才，企業(yè)對(duì)于新媒體的投入在很大程度上決定著企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的成敗。由于目前絕大多數(shù)企業(yè)對(duì)于新媒體的重視程度不夠，導(dǎo)致了對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的投入力度也不大，制約了企業(yè)的市場(chǎng)多元化發(fā)展，為此，企業(yè)必須不斷加大對(duì)于新媒體營(yíng)銷(xiāo)的投入，解決企業(yè)應(yīng)用新媒體實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中面臨的技術(shù)和人才瓶頸。
4.實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃方面不足
所謂規(guī)劃是指作為行動(dòng)先導(dǎo)和指引的計(jì)劃。良好的營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃方案是保障營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)展的關(guān)鍵所在，在社會(huì)大環(huán)境之下，企業(yè)應(yīng)制定好可行且有效的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃方案是市場(chǎng)發(fā)展的創(chuàng)新策略之一。新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施成功離不開(kāi)良好的規(guī)劃，如果缺乏有效的規(guī)劃方案，是導(dǎo)致?tīng)I(yíng)銷(xiāo)失敗的原因之一，目前中國(guó)企業(yè)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)方面存在著規(guī)劃方面的不足，雖然一部企業(yè)有了營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃方案，但從整體上分析，企業(yè)仍然是將新媒體營(yíng)銷(xiāo)列位營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃的一個(gè)子項(xiàng)，并非是獨(dú)立成項(xiàng)，這就使得企業(yè)在開(kāi)展新媒體營(yíng)銷(xiāo)時(shí)顯得后勁乏力。
三、新媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的建議
1.強(qiáng)化消費(fèi)者作為主導(dǎo)地位的新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念
相比于傳統(tǒng)環(huán)境之中企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的不同之處，新媒體環(huán)境之下消費(fèi)者成為了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體，為此借助于新媒體消費(fèi)者會(huì)獲取到自身有用的信息，從而實(shí)現(xiàn)與企業(yè)的聯(lián)系與溝通，消費(fèi)者也清楚意識(shí)到了新媒體可以幫助自身表達(dá)自己的訴求，在消費(fèi)者成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)主體的大背景之下，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)應(yīng)該更加注重消費(fèi)者的主體地位。
2.針對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)構(gòu)建重視人才隊(duì)伍組建完善
對(duì)于新媒體而言，良好的新媒體營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)是企業(yè)把控市場(chǎng)的又一重要途徑。建立具有良好技術(shù)水平的新媒體人才隊(duì)伍是企業(yè)在新媒體的大環(huán)境之下克服銷(xiāo)售障礙的重要手段。新的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)的建立需要從多個(gè)角度入手，才能夠培養(yǎng)出高效且優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，為此我們需要：首先利用外部資源豐富企業(yè)人才隊(duì)伍，從學(xué)界、業(yè)界引入經(jīng)驗(yàn)豐富的人員，借助他們的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)來(lái)轉(zhuǎn)化企業(yè)新媒體資源的劣勢(shì)；其次，通過(guò)相關(guān)培訓(xùn)，將內(nèi)部相關(guān)員工培訓(xùn)成為掌握了新媒體技術(shù)的專(zhuān)業(yè)新員工，最后建立適合新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)展的合理且健全的考核體系，考核員工的新媒體技術(shù)適用情況，鼓勵(lì)員工接觸新媒體技術(shù)。
3.增強(qiáng)企業(yè)應(yīng)用新媒體方面營(yíng)銷(xiāo)策略投入力度
企業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的又一措施便是增加投入，企業(yè)除了在人才培養(yǎng)上下功夫之外，還應(yīng)該在營(yíng)銷(xiāo)策略方案增加力度，確保新媒體營(yíng)銷(xiāo)的有效實(shí)施。企業(yè)還應(yīng)在以下方面進(jìn)行投入：首先加強(qiáng)信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)投入，唯有完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施才能夠使得企業(yè)擁有可靠的新媒體硬件優(yōu)勢(shì)。其次，對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行投入，企業(yè)可以對(duì)包括微信營(yíng)銷(xiāo)、微博營(yíng)銷(xiāo)、微電影營(yíng)銷(xiāo)在內(nèi)的新興營(yíng)銷(xiāo)方式進(jìn)行投入，同時(shí)需要清楚認(rèn)識(shí)到企業(yè)對(duì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式的投入并不意味著放棄傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式，相反應(yīng)該實(shí)現(xiàn)兩種營(yíng)銷(xiāo)方式的資源整合。
4.完善實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略過(guò)程中的規(guī)劃工作
制定新的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策劃是企業(yè)在今后的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中獲得先機(jī)的關(guān)鍵所在。目前中國(guó)的絕大多數(shù)企業(yè)并沒(méi)有專(zhuān)業(yè)且完整的新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案，為此筆者認(rèn)為應(yīng)從以下幾個(gè)方面展開(kāi)：首先將新媒體營(yíng)銷(xiāo)方案提升至企業(yè)總體戰(zhàn)略中重要一環(huán)的地位上來(lái)。其次明確新媒體的市場(chǎng)細(xì)分以及目標(biāo)市場(chǎng)分類(lèi)，摸清楚新媒體環(huán)境之下的市場(chǎng)需求變化，有針對(duì)性地定點(diǎn)新媒體環(huán)境下的消費(fèi)者以及市場(chǎng)。最后，完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，在傳統(tǒng)4p營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ)之上，還需做好服務(wù)策略以及知識(shí)策略和品牌策略的改進(jìn)。
四、新媒體時(shí)代下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新的注意事項(xiàng)
1.根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況靈活運(yùn)用媒體從而實(shí)現(xiàn)媒體營(yíng)銷(xiāo)有效性
對(duì)于新媒體的活學(xué)活用是企業(yè)運(yùn)用新媒體的重要原則，企業(yè)要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)有針對(duì)性地靈活應(yīng)用媒體，從而實(shí)現(xiàn)新媒體的高效利用。由于新媒體技術(shù)對(duì)于企業(yè)目標(biāo)帶來(lái)的變化，因受眾行為變化、目標(biāo)受眾行為變化而不斷變化的企業(yè)目標(biāo)需要企業(yè)在新媒體的條件之下重新認(rèn)識(shí)，為此主動(dòng)學(xué)習(xí)新媒體掌握新技術(shù)，調(diào)整企業(yè)架構(gòu)是新媒體的關(guān)鍵所在。需要注意到的是企業(yè)不能夠一味跟風(fēng)，要整合新媒體的優(yōu)劣勢(shì)，考慮成本和外部因素。由于傳統(tǒng)受到新媒體的擠壓，如今正在壓力下積極思考轉(zhuǎn)型，新舊媒體的互補(bǔ)是勢(shì)在必行，現(xiàn)如今利用新舊媒體實(shí)現(xiàn)任何時(shí)間、任何地點(diǎn)、任何人用任何方式來(lái)接受媒體內(nèi)容成為了全媒體的觀念，在全媒體的背景之下將新舊媒體整合，掌握兩種媒體的特點(diǎn)，靈活應(yīng)用，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)的最大化效果。
2.在實(shí)施新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)尊重目標(biāo)受眾并重視與之互動(dòng)性
尊重目標(biāo)受眾，是企業(yè)媒體營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵，如今不少企業(yè)熱衷博客營(yíng)銷(xiāo)和微博，但是這兩種不斷火熱的媒體營(yíng)銷(xiāo)方式正在遭遇實(shí)施困境，傳統(tǒng)企業(yè)所倚重的新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略并未起到最佳效果。由于兩種營(yíng)銷(xiāo)效果并不理想，不少企業(yè)都沒(méi)有利用微博與博客營(yíng)銷(xiāo)獲得預(yù)想目標(biāo)，總結(jié)原因主要在于企業(yè)仍然采用傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式之中的媒體轟炸，在短時(shí)間之內(nèi)讓受眾接受大量信息，這種簡(jiǎn)單且粗暴的營(yíng)銷(xiāo)方式，忽略了如今消費(fèi)者的自主意識(shí)，引發(fā)了消費(fèi)者的反感，從而導(dǎo)致了營(yíng)銷(xiāo)結(jié)果的失敗。為了能夠在媒體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)之中達(dá)成良好的效果，我們需尊重消費(fèi)者，從而激發(fā)消費(fèi)者的積極性與主觀能動(dòng)性，及時(shí)響應(yīng)受眾意見(jiàn)，從而調(diào)整自身企業(yè)的媒體策略和方向，讓受眾們覺(jué)得自己的在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中受到重視。在此情況之下，受眾會(huì)感覺(jué)自身與媒體的距離不斷拉近，相比以往簡(jiǎn)單填鴨式信息灌輸?shù)膫鹘y(tǒng)媒體營(yíng)銷(xiāo)，新媒體營(yíng)銷(xiāo)方式更能從客戶(hù)的角度出發(fā)。
3.培養(yǎng)多媒體專(zhuān)業(yè)人才并且重視企業(yè)媒體廣告宣傳的內(nèi)涵表達(dá)
新媒體的營(yíng)銷(xiāo)之中除了注重媒體以及目標(biāo)受眾之外，更加要注重媒體內(nèi)涵。由于無(wú)論是平面媒體、互聯(lián)網(wǎng)媒體或手機(jī)媒體，企業(yè)廣告需要表達(dá)的內(nèi)容是豐富且多元的，但是大多數(shù)媒體廣告卻單調(diào)且空洞，缺少內(nèi)涵，故一般的媒體廣告無(wú)法引起受眾注意。面對(duì)著不斷進(jìn)步的媒體時(shí)代，在媒體廣告成本不斷降低的大背景中，各種級(jí)別且不同層次的企業(yè)都能利用低廉廣告來(lái)宣傳自身，這些廉價(jià)的廣告最終鋪天蓋地，所以要想在眾多的媒體廣告之中脫穎而出，企業(yè)需要在廣告之中賦予更多內(nèi)涵，將自身的企業(yè)信息有效準(zhǔn)確地傳授給受眾，以期達(dá)到廣告效果，甚至更加良好的效果。
要想實(shí)現(xiàn)富有內(nèi)涵的廣告，企業(yè)往往需要培養(yǎng)出懂得媒體的高層次人才。不少企業(yè)以往對(duì)于企業(yè)自己的媒體人不注重培養(yǎng)，實(shí)際上許多廣告的出現(xiàn)往往是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的主觀想法，缺乏專(zhuān)業(yè)且可靠的思想內(nèi)涵，選用專(zhuān)業(yè)媒體人才使用好媒體并深入挖掘媒體內(nèi)涵，從多角度把握受眾心理，是企業(yè)媒體人才的目的所在。要想在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得勝利，企業(yè)需要成立一支集結(jié)了總體策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文字編輯、音像剪輯、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和媒體整合在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)。
五、結(jié)語(yǔ)
綜上所述，現(xiàn)代企業(yè)在新媒體社會(huì)背景之下要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新就應(yīng)該考慮新媒體營(yíng)銷(xiāo)這種新興營(yíng)銷(xiāo)模策略，利用新媒體營(yíng)銷(xiāo)更廣闊的受眾范圍和與受眾之間的良好互動(dòng)性收集更多市場(chǎng)信息，實(shí)現(xiàn)更佳營(yíng)銷(xiāo)效果，雖然目前企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng)新之路還存在諸多問(wèn)題，但只要企業(yè)提高新媒體營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)并重視新媒體專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才隊(duì)伍的構(gòu)建，那么就將更有利于企業(yè)品牌形象的提升和經(jīng)濟(jì)利益最大化的實(shí)現(xiàn)。
自媒體公司策劃書(shū)篇十五
媒介格局正不可逆轉(zhuǎn)的走向多元化，
從報(bào)紙、廣播、電視、雜志、dm，到互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告、社區(qū)論壇、搜索引擎、博客、即時(shí)聊天工具、網(wǎng)絡(luò)游戲、富媒體和窄告，從戶(hù)外廣告、車(chē)體廣告、樓宇電視聯(lián)播、商超電視聯(lián)播等到手機(jī)新媒體的出現(xiàn)，媒介格局一刻不停的變化著。它的變化給我們廣告主和廣告代理媒介組合投放策略的選擇帶來(lái)了新的困惑。
廣東華帝的老總黃啟軍有一個(gè)“一把鹽”理論，他認(rèn)為在資源有限的情況下，如果將一把鹽平均撒在幾碗湯里，會(huì)導(dǎo)致每碗湯的味道都不足，還不如將一把鹽集中放在一個(gè)湯碗里，那樣起碼還能有一碗足夠味道的好湯喝。
黃啟軍用“一把鹽”告訴了我們一個(gè)很真實(shí)的道理，在有限資源約束的條件下，應(yīng)注意將有限的資源集中投放到最有價(jià)值的一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。而我們?cè)诙嘣浇楦窬窒碌拿襟w投放組合的選擇，正是要找尋這樣的一個(gè)或幾個(gè)關(guān)鍵的傳播接觸點(diǎn)，然后根據(jù)在這些接觸點(diǎn)尋找合適的溝通策略。
尋找品牌傳播的關(guān)鍵接觸點(diǎn)一般用問(wèn)卷調(diào)查法、深度訪(fǎng)談法和情景式跟蹤調(diào)查法三種方式結(jié)合進(jìn)行。在整個(gè)企業(yè)的品牌塑造流程上，這個(gè)環(huán)節(jié)是第二波調(diào)查，位于前列的第一波調(diào)查是為了確定品牌的目標(biāo)消費(fèi)群體、核心目標(biāo)消費(fèi)群體和品牌訴求點(diǎn)規(guī)劃。
在第一波調(diào)查中，我們已經(jīng)很清楚的知道了我們所要集中精力和資源打動(dòng)的人群，也知道了應(yīng)該用什么樣的品牌和促銷(xiāo)訴求點(diǎn)來(lái)打動(dòng)他們。接下來(lái)我們只是想知道，我們應(yīng)該如何接近這部分人群，并按照他們喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式與他們?nèi)〉蒙疃鹊碾p向溝通。
上面所列舉的三種方式將對(duì)這些疑問(wèn)進(jìn)行全面解答和展現(xiàn)。在問(wèn)卷調(diào)查階段，我們可以通過(guò)“您通常什么時(shí)候購(gòu)買(mǎi)”和“您通常在哪里購(gòu)買(mǎi)”之類(lèi)的問(wèn)題對(duì)購(gòu)買(mǎi)的時(shí)間地點(diǎn)進(jìn)行確認(rèn)，還可以通過(guò)vals模型對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者心理價(jià)值觀進(jìn)行清晰刻畫(huà)。
事實(shí)上，通過(guò)前面兩個(gè)階段的調(diào)查，目標(biāo)消費(fèi)者一些基本的接觸和溝通偏好我們已經(jīng)大致了解，但這種了解有時(shí)并不可靠，因?yàn)樵L(fǎng)談?wù)哂袝r(shí)會(huì)用一些錯(cuò)誤的信息誤導(dǎo)我們，這個(gè)時(shí)候我們需要對(duì)上述調(diào)查結(jié)果進(jìn)行最后的求證，就是情景式跟蹤調(diào)查。既然是跟蹤調(diào)查，那么就必須象間諜一樣，不要被研究對(duì)象察覺(jué)到了。在跟蹤過(guò)程中，我們應(yīng)著重觀察目標(biāo)對(duì)象在賣(mài)場(chǎng)的行為，他（她）們的生活和娛樂(lè)方式，他（她）們一天內(nèi)的行動(dòng)地圖和時(shí)間分配等，所有這些紀(jì)錄都將如實(shí)的紀(jì)錄在調(diào)查案本上。
第二波調(diào)查折騰下來(lái)，通過(guò)三輪調(diào)查結(jié)果的比照，顧客在哪些接觸媒介上接觸頻率最高、接收信息的效果最好也就一目了然了。然而，我們應(yīng)該警惕的是，我們說(shuō)目標(biāo)顧客接觸頻率最高、接受信息效果最好的媒介是關(guān)鍵接觸媒介，卻并不意味著它就是我們理想的與目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度溝通的媒介接觸點(diǎn)，也就是說(shuō)，我們進(jìn)行媒介投放時(shí)，并不一定會(huì)選擇它們。
因?yàn)槲覀冞€需要比較幾個(gè)關(guān)鍵媒介的千人傳播成本，千人傳播成本指的是受眾量為1000人單位時(shí)所花費(fèi)的投放成本，一般以企業(yè)用于該媒介的投放預(yù)算除以該媒介的有效受眾到達(dá)量即可求得。千人傳播成本指標(biāo)在媒體投放策略制定中至關(guān)重要，千人傳播成本越低，意味著可能的媒介投資回報(bào)率越高。
于是兩相比照之下，我們便可找出真正的關(guān)鍵接觸媒介了。真正的關(guān)鍵接觸媒介必然是目標(biāo)核心消費(fèi)人群接觸頻率最高、接受信息效果最好、千人傳播成本最低的媒介，在“三最”的組合原則下，企業(yè)在該媒介上的投資必然可以獲得最優(yōu)的投資回報(bào)率。
我們可以看到，這一過(guò)程并不復(fù)雜，可是我們的廣告主和廣告代理們卻總是在尋找關(guān)鍵媒介接觸點(diǎn)時(shí)投機(jī)取巧，憑著感覺(jué)和自以為是的“經(jīng)驗(yàn)”一帶而過(guò)。
現(xiàn)在江南春領(lǐng)導(dǎo)的分眾傳媒上市了，無(wú)數(shù)人便開(kāi)始蜂擁投奔分眾媒體，將全部身家壓注在了分眾傳媒的樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)和大賣(mài)場(chǎng)電視聯(lián)播網(wǎng)等新媒介上，絲毫沒(méi)有捫心自問(wèn)一下對(duì)于自己的品牌目標(biāo)核心目標(biāo)消費(fèi)者而言，“接觸頻率是否最高”“接受信息是否效果最好”“千人傳播成本是否最低”的“三最”原則是否已經(jīng)過(guò)關(guān)。
總體感覺(jué)而言，我們的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)作仍然抱持著相當(dāng)僥幸的賭徒意味，這股賭勁絲毫不差于曾經(jīng)標(biāo)王們的一擲千金之“勇”。
自媒體公司策劃書(shū)篇十六
通過(guò)停止廣告投放來(lái)省錢(qián)，就如同停下時(shí)鐘來(lái)節(jié)省時(shí)間一樣，
―托馬斯?杰斐遜
眾所周知，媒介環(huán)境復(fù)雜而且支離破碎。事實(shí)上，媒介環(huán)境不會(huì)發(fā)生變化，而只會(huì)繼續(xù)變得更加復(fù)雜、更加碎裂。由此導(dǎo)致傳播渠道激增與擴(kuò)散，有可能令品牌經(jīng)理和與其溝通交流的消費(fèi)者不知所措。益普索(ipsos)發(fā)現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)人員面臨的一個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)是，不僅要決定使用何種媒介傳播他們的宣傳信息，而且還要確定如何有效管理（正在縮減的）媒介預(yù)算。
但在這種背景（媒介碎片化）下，益普索(ipsos)研究發(fā)現(xiàn)，媒介計(jì)劃不應(yīng)選擇一種媒介而放棄另一種媒介，尤其是最適合提升熟悉度的傳播媒介。各個(gè)接觸點(diǎn)并非彼此的替代品，它們都是各不相同的，而且各種媒介都有其自身特定的優(yōu)勢(shì)可以對(duì)品牌做出貢獻(xiàn)。
簡(jiǎn)而言之，接觸點(diǎn)的聯(lián)合作用效果最佳，應(yīng)該期待消費(fèi)者體驗(yàn)到不止一個(gè)媒介接觸點(diǎn)，
益普索(ipsos)建議，營(yíng)銷(xiāo)者需要一個(gè)整合一體的宣傳平臺(tái)，最好是側(cè)重于接觸點(diǎn)的附加性和連續(xù)性：例如哪些媒介幫助吸引消費(fèi)者，哪些媒介最適合激發(fā)消費(fèi)者互動(dòng)，而哪些媒介又最有助于達(dá)成交易。
益普索(ipsos)認(rèn)為對(duì)品牌最有效的影響是多媒介長(zhǎng)期持續(xù)的宣傳作用。換言之，使用多個(gè)接觸點(diǎn)是營(yíng)銷(xiāo)者的品牌覆蓋目標(biāo)受眾并產(chǎn)生影響的最佳保障。
尤其是，因?yàn)楦鱾€(gè)接觸點(diǎn)在消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策過(guò)程中的不同時(shí)間點(diǎn)會(huì)發(fā)揮不同的作用。
然而，有些品牌實(shí)例屢見(jiàn)不鮮，它們選擇“偃旗息鼓”（完全停止廣告投放），或選擇一種媒介而放棄所有其他媒介（越來(lái)越多的品牌選擇數(shù)字媒介，而放棄像電視這樣的渠道）。但在我們搞清楚這些行動(dòng)的后果之前，先讓現(xiàn)實(shí)來(lái)快速檢驗(yàn)一下吧。
這是一件好事，因?yàn)閺?qiáng)大的品牌資產(chǎn)有助于確保消費(fèi)者反復(fù)使用營(yíng)銷(xiāo)者品牌的產(chǎn)品，即使有價(jià)格溢價(jià)也是如此。它有助于創(chuàng)造消費(fèi)者對(duì)品牌的欲望和熱情。
但是，對(duì)于品牌表現(xiàn)不相上下的品牌來(lái)說(shuō)，廣告亦能起到重要作用。從以下益普索(ipsos)調(diào)查研究的實(shí)例中，我們發(fā)現(xiàn)三組品牌中的每對(duì)品牌，產(chǎn)品表現(xiàn)不相上下，但兩個(gè)品牌中的一個(gè)擁有出眾的廣告宣傳。結(jié)果是，具有出眾廣告的品牌擁有較高的品牌資產(chǎn)。鑒于在許多產(chǎn)品（乃至服務(wù)）品類(lèi)中，頂尖品牌在產(chǎn)品表現(xiàn)方面都是旗鼓相當(dāng)?shù)模虼?，廣告就會(huì)成為構(gòu)建品牌資產(chǎn)的決定性因素。益普索(ipsos)總結(jié)出，從某種意義上說(shuō)，如果所有其他方面不相上下，廣告在提升品牌資產(chǎn)和品牌區(qū)分度方面起到巨大的作用。