方案是在面對特定情況時，采取一種系統(tǒng)性的思維方式來解決問題或取得成果。編制方案時，需要明確責任和任務，分工合作，確保執(zhí)行的順利進行。方案的制定過程可能會遇到一些困難和挑戰(zhàn)，以下是一些建議和解決方案，希望對大家有所幫助。
廣告內容方案篇一
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式。
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分:市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環(huán)境分析
1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(l)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢：
·總體的經濟形勢
·總體的消費態(tài)勢
·產業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景：
·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?
·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景，
·企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?
·這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?
2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
·企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系
·產品的營銷中間商與企業(yè)的關系
3.市場概況。
(1)市場的規(guī)模，
·整個市場的銷售額
·市場可能容納的最大銷售額
·消費者總量
·消費者總的購買量
·以上幾個要素在過去一個時期中的變化
·未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構成，
·構成這一市場的主要產品的品牌
·各品牌所占據的市場份額
·市場上居于主要地位的品牌
·與本品牌構成競爭的品牌是什么?
·未來市場構成的變化趨勢如何?
(3)市場構成的特性，
·市場有無季節(jié)性?
·有無暫時性?
·有無其他突出的特點?
4.營銷環(huán)境分析總結。
(1)機會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點問題
二、消費者分析
1.消費者的總體消費態(tài)勢。
·現(xiàn)有的消費時尚
·各種消費者消費本類產品的特性
2.現(xiàn)有消費者分析。
(1)現(xiàn)有消費群體的構成，
·現(xiàn)有消費者的總量
·現(xiàn)有消費者的年齡
·現(xiàn)有消費者的職業(yè)
·現(xiàn)有消費者的收入
·現(xiàn)有消費者的受教育程度
·現(xiàn)有消費者的分布
(2)現(xiàn)有消費者的消費行為，
·購買的動機
·購買的時間
·購買的頻率
·購買的數(shù)量
·購買的地點
(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度，
·對產品的喜愛程度
·對本品牌的偏好程度
·對本品牌的認知程度
·對本品牌的指名購買程度
·使用后的滿足程度
·未滿足的需求
3.潛在消費者。
(1)潛在消費者的特性，
·總量
·年齡
·職業(yè)
·收入
·受教育程度
(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為，
·現(xiàn)在購買哪些品牌的產品?
·對這些產品的態(tài)度如何?
·有無新的購買計劃?
·有無可能改變計劃購買的品牌?
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，
·潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?
·潛在消費者需求的滿足程度如何?
4.消費者分析的總結。
(1)現(xiàn)有消費者，
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·重要問題
(2)潛在消費者，
·機會與威脅，
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點，
(3)目標消費者，
·目標消費群體的特性
·目標消費群體的共同需求
·如何滿足他們的需求?
三、產品分析
1.產品特征分析。
(1)產品的性能，
·產品的性能有哪些?
·產品最突出的性能是什么?
·產品最適合消費者需求的性能是什么?
·產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;
(2)產品的'質量，
·產品是否屬于高質量的產品?
·消費者對產品質量的滿意程度如何?
·產品的質量能繼續(xù)保持嗎?
·產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?
(3)產品的價格，
·產品價格在同類產品中居于什么檔次?
·產品的價格與產品質量的配合程度如何?
·消費者對產品價格的認識如何?
(4)產品的材質，
·產品的主要原料是什么?
·產品在材質上有無特別之處?
·消費者對產品材質的認識如何?
(5)生產工藝，
·產品通過什么樣的工藝生產?
·在生產工藝上有無特別之處?
·消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?
(6)產品的外觀與包裝，
·產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?
·產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?
·外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?“
·外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?
·消費者對產品外觀和包裝的評價如何?
(7)與同類產品的比較，
·在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在質量上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在材質上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
2.產品生命周期分析。
(1)產品生命周期的主要標志
(2)產品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對產品生命周期的認知
3.產品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產品的形象，
·企業(yè)對產品形象有無考慮?
·企業(yè)為產品設計的形象如何?
·企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達?
(2)消費者對產品形象的認知，
·消費者認為產品形象如何?
·消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎?
·消費者對產品形象的預期如何?
·產品形象在消費者認知方面有無間題?
4.產品定位分析。
(1)產品的預期定位，
·企業(yè)對產品定位有無設想?
·企業(yè)對產品定位的設想如何?
·企業(yè)對產品的定位有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達?
(2)消費者對產品定位的認知，
·消費者認為的產品定位如何?
·消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?
·消費者對產品定位的預期如何?
·產品定位在消費者認知方面有無問題?
(3)產品定位的效果，
·產品的定位是否達到了預期的效果?
·產品定位在營銷中是否有困難?
5.產品分析的總結。
(1)產品特性，
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
(2)產品的生命周期
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
(3)產品的形象，
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
(4)產品定位，
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1.企業(yè)在競爭中的地位。
·市場占有率
·消費者認識
·企業(yè)自身的資源和目標
2.企業(yè)的競爭對手。
·主要的競爭對手是誰?
·競爭對手的基本情況
·競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
·競爭對手的策略
3.企業(yè)與競爭對手的比較。
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1.企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。
·開展的時間
·開展的目的
·投入的費用
·主要內容
2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
·廣告活動針對什么樣的目標市場進行?
·目標市場的特性如何?
·有何合理之處?
·有何不合理之處?
3.企業(yè)和競爭對手的產品定位策略。
4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，
·訴求對象是誰
·訴求重點如何”
·訴求方法如何
5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。
·廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
·媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
7.廣告效果。
·廣告在消費者認知方面有何效果?
·廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?
·廣告在消費者行為方面有何效果?
·廣告在直接促銷方面有何效果?
·廣告在其他方面有何效果?
·廣告投入的效益如何?
8.總結。
·競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容
·企業(yè)以往廣告突出的劣勢
第二部分廣告策略
一、廣告的目標
1.企業(yè)提出的目標
2.根據市場情況可以達到的目標
3.對廣告目標的表述
二、目標市場策略
1.企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。
(1)企業(yè)原來所面對的市場，
·市場的特性
·市場的規(guī)模
(2)企業(yè)原有市場觀點的評價，
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
·重新進行目標市場策略決策的必要性
2.市場細分。
(1)市場細分的標準，
(2)各個細分市場的特性，
(3)各個細分市場的評估，
(4)對企業(yè)最有價值的細分市場，
3.企業(yè)的目標市場策略。
(1)目標市場選擇的依據，
(2)目標市場選擇的策略，
三、產品定位策略
1.對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。
(1)企業(yè)以往的產品定位：
(2)定位的效果，
(3)對以往定位的評價，
2.產品定位策略。
(1)進行新的產品定位的必要性
·從消費者需求的角度
·從產品競爭的角度
·從營銷效果的角度
(2)對產品定位的表述，
(3)新的定位的依據與優(yōu)勢，
四、廣告訴求策略
1.廣告的訴求對象。
(1)訴求對象的表述，
(2)訴求對象的特性與需求，
2.廣告的訴求重點。
(1)對訴求對象需求的分析，
(2)對所有廣告信息的分析，
(3)廣告訴求重點的表述，
3.訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述，
(2)訴求方法的依據，
五、廣告表現(xiàn)策略
1.廣告主題策略。
(1)對廣告主題的表述，
(2)廣告主題的依據，
2.廣告創(chuàng)意策略。
(1)廣告創(chuàng)意的核心內容，
(2)廣告創(chuàng)意的說明，
3.廣告表現(xiàn)的其他內容。
(1)廣告表現(xiàn)的風格，
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，
(3)廣告表現(xiàn)的材質，
六、廣告媒介技咕
1.對媒介策略的總體表述
2.媒介的地域，
3.媒介的類型;
4.媒介的選擇，
·媒介選擇的依據
·選擇的主要媒介
·選用的媒介簡介
5.媒介組合策略，
6.廣告發(fā)布時機策略，
7.廣告發(fā)布頻率策略
第三部分廣告計劃
一、廣告目標
二、廣告時間
·在各目標市場的開始時間
·廣告活動的結束時間
·廣告活動的持續(xù)時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對攻
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現(xiàn)
1.廣告的主題:
2.廣告的創(chuàng)意，
3.各媒介的廣告表現(xiàn)，
·平面設計
·文案
·電視廣告分鏡頭腳本
4.各媒介廣告的規(guī)格
5.各媒介廣告的制作要求
七、廣告發(fā)布計劃
1.廣告發(fā)布的媒介，
2.各媒介的廣告規(guī)格，
3.廣告媒介發(fā)布排期表:
八、其他活動計劃
1.促銷活動計劃，
2.公共關系活動計劃，
3.其他活動計劃，
九、廣告費用預算
1.廣告的策劃創(chuàng)意費用:
2.廣告設計費用，
3.廣告制作費用，
4.廣告媒介費用，
5.其他活動所需要的費用，
6.機動費用，
7.費用總額:
第四部分:廣告活動的效果預測和監(jiān)控
一、廣告效果的預測
1.廣告主題測試，
2.廣告創(chuàng)意測試，
3.廣告文案測試，
4.廣告作品測試，
二、廣告效果的監(jiān)控
1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控，
2.廣告效果的測定，
附錄：
在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1.市場調查問卷
2.市場調查訪談提綱
3.市場調查報告
封底：
(略).
資訊調查報告
我們不可能完全去了解供求信息-政策的影響力競爭對手狀況、消費者的購買欲望。否則，就很容易確定產品利潤最大化的價格和產量。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據個人實戰(zhàn)的經驗，作出對市場需求的判斷。
資訊調查報告一般的結構是：
1.與投資項目相關的社會經濟環(huán)境分析
(1)政策環(huán)境
(2)金融環(huán)境
(3)產業(yè)分布特點
(4)所有制結構特點
(5)集團購房與私人購房比例
(6)流通環(huán)境
(7)----------
2.該區(qū)域住宅開發(fā)總量分析
(1)各住宅分區(qū)開發(fā)量理狀
(2)各住宅分區(qū)開發(fā)量走勢
(3)各住宅分區(qū)開發(fā)量前景分析
3.該區(qū)域商品住宅消化總量分析
(1)歷年商品住宅消化總量的主要貢獻率(結構分析)
(2)商品住宅消化總量現(xiàn)狀
(3)商品住宅消化總量前景分析
4.該區(qū)域不同類型房地產需求量與現(xiàn)狀分析
(1)商業(yè)(商場)類地產需求量與現(xiàn)狀分析
(2)辦公樓類地產需求量與現(xiàn)狀分析
(3)住宅類(高層、多層、別墅)需求量與現(xiàn)狀分析
(4)酒店類地產需求量與現(xiàn)狀分析
5.該區(qū)域商品住宅市場不同檔次需求量與現(xiàn)狀分析
(1)豪宅類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(2)普通類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(3)經濟適用型類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(4)福利類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(產權/租賃，一手、二手、三手市場)
6.該區(qū)域明星樓盤分析(住宅市場)
(1)歷年明星樓盤界定
(2)明星樓盤的分布及結構分析
(3)明星樓盤的主要營銷特點
(4)明星樓盤的參與者與制造者
(5)明星樓盤的溢價
(6)未來明星樓盤的充要條件
7.該區(qū)域暢銷樓盤分析(住宅市場)
(1)暢銷樓盤界定
(2)暢銷樓盤營俏特點
(3)暢銷樓盤暢銷原因分析
8.該區(qū)域滯銷樓盤分析(住宅市場)
(1)滯銷樓盤界定
(2)滯銷樓盤分布及結構分析
(3)滯銷樓盤的營銷特點
(4)滯銷樓盤的參與者及損價
(5)如何避免落入滯銷樓盤
9.該區(qū)域最受歡迎物業(yè)類型分析(住宅市場)
(1)最受歡迎物業(yè)界定
(2)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)比重及分布特點
(3)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)營銷特點
(4)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)參與者及溢價特點
(5)如何加入該區(qū)域最受歡迎物業(yè)陣營
10.該區(qū)域文脈狀況分析(居住文化)
(1)該區(qū)域居住構筑物的演變與主因分析
(2)該區(qū)域居住構筑物的文化歸類
(3)未來該區(qū)域居住構筑物的文化延伸
11.該區(qū)域住宅租金水平分析
(1)該區(qū)域住宅均租水平總體分析
(2)該區(qū)域住宅租金回報率分析
(3)該區(qū)域住宅租金及租金回報率預測
(4)該區(qū)域住宅租金對區(qū)位優(yōu)劣的影響
12.該區(qū)域住宅市場空置率分析
(1)空置率界定
(2)該區(qū)域商品住宅總空置率分析
(3)該區(qū)域商品住宅空置率與開發(fā)量、需求量的關系分析
(4)該區(qū)域商品住宅空置率的結構分布
(5)該區(qū)域商品住宅未來空置率走勢
13.該區(qū)域住宅市場消費者分析
注：由于開發(fā)項目不同，問卷內容不盡相同，問卷內容略。
廣告內容方案篇二
20xx年1—6月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前3臺，啤酒廠商20xx年1—6月pop總投入7438，71萬元比去年間猛增75，36萬元，平面廣告上的投放品牌達到212個?？梢娖矫鎻V告成了啤酒廣告中的一個新的亮點。
今年6月份啤酒廣告高達3114，97萬元，是去年6月的3倍，眾多啤酒投放的重點為報紙。
青島啤酒今年將重點布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬元。
一廣告定位
(1)市場定位
以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。各種活動的開展重點為哈爾濱市。
(2)產品預期定位
中檔，適合已成功或向往成功的人士。
(3)廣告定位(分，電視、pop和報紙)
以求塑造自強、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。此為電視廣告。在報紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。
(4)廣告對象定位
二廣告計劃
(1)廣告目標
經過四大媒體的廣告，力爭在半年的時間內，在東北三省消費者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽度。提升知名度為45%，力爭美譽度為13%。
(2)廣告手段
我的做法是：在電視、報紙、pop、公關促銷等多種手段。與此同時注重“臨門一腳”的短期就能見效的終端pop促銷、針對經銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報道支持，銷售激勵為主要手段。
(3)小麥王市場推廣方案(戰(zhàn)略規(guī)劃)
結合市場淡旺變化，我做出市場推廣方案
大致計劃如下：
市場推廣方案表
時間手段
第一階段：市場預熱期20xx年12月-20xx年1月
第二階段：市場升溫期20xx年1-3月
第三階段：市場熾熱期20xx年3-4月
第四階段：市場降溫期20xx年4-6月
電視
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
提醒一篇
提醒
廣播英雄的渴望
附推廣計劃中媒體的選擇
第一階段：主要宣傳載體為：新晚報、晨報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道
第二階段：主要宣傳載體為：新晚報、哈爾濱日報、哈爾濱娛樂頻道
第三階段：主要宣傳載體為：新晚報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂頻道
廣告推廣分期說明
1)市場預熱期(20xx年12月-20xx年1月)，主要是吸引對小麥王的注意，初步樹立產品形象，引導消費者了解白皮小麥制成的啤酒。
2)市場升溫期(20xx年1-3月)，主要是依*春節(jié)的東風，深度引導消費者，塑造對產品的信賴感與好感。
3)市場熾熱期(20xx年3-4月)，主要針對春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強白領的'宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準備，樹立完整的產品形象。
4)行銷建議
為了配合消費者的消費習慣，對小麥王的造勢所以必行有以下工作開展：
1)為了進一步激勵酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放pop外還開展“好酒喝到口，背投拿到手”的公關促銷活動。凡在1-4月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。
2)在過年前，各公司一年結算之即。舉行〈小麥王--策劃大師討論會〉，把一些國內知名商界人士如張瑞敏，來講他的oec管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經歷，請柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對小麥王有一定了解。在該次，活動中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。
3)在一些報紙上登出征集小麥王廣告語，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費者。
4)在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動。在春節(jié)期間都是和家團圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對哈啤的支持。
5)在哈市報紙上刊登小麥王有獎問卷，以便更多的市民了解小麥王。
6)對哈市各大酒店，進行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達1000箱獎勵摩托車一臺。600箱獎dvd一臺，400箱獎“印有小麥王羽絨服”10份。進行對各酒店的激勵。
三廣告表現(xiàn)
a電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味
訴求重點：依據小麥王獨特的麥香，來塑造小麥王獨特的成功品味。
電視廣告角本a
創(chuàng)業(yè)堅辛成功美味
攝影地點(場景)畫面語言
2秒鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場方案》無聲
9秒聶明宇的辦公室三個年輕人，背對著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設分公司，與我們競爭怎么辦。
6秒三個人轉身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。
2秒字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味，小麥王
b電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點應是高貴品味。
如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。
電視廣告角本b，場景在一個高貴的酒店，服務員推上了一個載酒車，內裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬另一個廣告是在節(jié)目后，場景是客人全到，其中有一個客人喝的是小麥王。
廣告內容方案篇三
新的廣告法內容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則。原來廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，這次增加到19種。
沒有新增內容時，也對這些新加的種類進行管理，但是沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒有相關法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關內容納入其中，這是因為如醫(yī)療、保健食品等違法產生的后果很嚴重，加大了對消費者的保護力度。
新廣告法亮點二:明確虛假廣告定義
新法明確虛假的宣傳、引人誤導的內容，這些均屬于虛假廣告。
按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內也有聲音表示擔憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個考驗。
新廣告法亮點三:約束廣告代言人
現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當中對明星代言也作了法律責任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔責。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護消費者合法權益，廣告代言人的責任應進一步強化，代言活動也應更加嚴格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
新廣告法亮點四:禁止煙草變相廣告
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當中對煙草廣告作了更加嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產者或者銷售者不得利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。
想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對市場影響不大，因為此前國家對于煙草廣告的規(guī)定就非常嚴格，執(zhí)行也相當嚴格。
新廣告法亮點五:10歲以下不能代言
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學校里面、幼兒園里面、在少年兒童經常活動的場所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負責任的事情。不少廣告業(yè)內人士也認同該觀點，那么小的孩子該上學就上學該玩就玩。
新廣告法亮點六:規(guī)范互聯(lián)網廣告
在現(xiàn)行廣告法當中沒有關于互聯(lián)網廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網廣告應一鍵關停，電子郵件未經同意不能發(fā)送。
業(yè)內人士認為，互聯(lián)網的廣告形態(tài)很多，技術比較復雜?；ヂ?lián)網是新興事物，不應該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細，之后還應專門出臺一個互聯(lián)網廣告管理辦法。
新廣告法亮點七:加強對媒體監(jiān)管
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時承擔重要責任。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也作了嚴格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據廣告費用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強對違法廣告的震懾。
對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業(yè)來說是很難承擔的。但此次新法增加了資格罰，對于發(fā)布虛假廣告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假廣告則吊銷營業(yè)執(zhí)照等。
新廣告法亮點八:公益廣告成責任
大家通過媒體能看到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責要發(fā)布，要承擔發(fā)布公益廣告的責任。
公益廣告的發(fā)布應該大力發(fā)展，這對于塑造社會價值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實在是太少了，公益廣告要有一個好的平臺讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫，給予制作者版權費等。
新廣告法亮點九：監(jiān)管不到位將追責
除了工商其他部門也有監(jiān)管之責。新聞出版廣電部門以及其他有關部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門聯(lián)動。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實履行對媒體活動的監(jiān)管職責。
新廣告法亮點十：可讓廣告業(yè)主自證清白
這次新法增加了操作方面的一個亮點，就是工商部門有權讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據，現(xiàn)在工商部門則有權讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門在執(zhí)法方面很大的便利。
[廣告法新增內容]
廣告內容方案篇四
對廣告語的評價標準大致可以分為六個方面：
第一，廣告語要具有代表性，即廣告語的訴求點與品牌定位、產品特點是否吻合。
第二，廣告語要具有沖擊力，簡練、易記、有新意。
第三、廣告語要具有親和力。
第四、廣告語要具有系統(tǒng)性。
第五、廣告語要具有時代感。
第六、廣告語要突出產品賣點。
下面介紹一些春節(jié)促銷廣告語：
1.千僖迎新，半價返還
2.繽紛時代冬日情懷
3.紅運禮紅包袋袋兩重送
4.貼心禮迎新如意級數(shù)送
5.金猴報春，新年紅包天天送
6.金猴送福慶庚寅，猴祥如意好禮多
7.精致生活、源自金帝
8.福到吉到團圓到
9.情系xx、歡慶新春
10.喝非常可樂、送財神到家
11.百萬禮品迎新春
12.情系新春，禮表愛意
13.情意無價，愛我有獎
14.猴一猴二猴來寶，迎春接福春來到
15.贏春傳心意，驚喜數(shù)不盡
16.回家團圓帶上xxx，送“平安”(太平)送“溫暖”(服飾)
17.服到、福到
18.無線暢聯(lián)，無線禮包
19.宏”包納喜“”情無限
[商場新春廣告內容]
廣告內容方案篇五
五月的雨，滋潤著大地，這樣的日子，在雨天，我踏著記憶，去尋找你的痕跡，過去的日子漸漸遠去，將往事輕輕折疊，記憶，如蝶般輕盈，在雨后的山間隨風悄然飄遠。你無聲無息的出現(xiàn)在我的生命，留下些許回憶，卻決然以同樣的方式退出。留下我一個人，在雨里回憶，那一年，那個雨天。
我們不知道是朋友還是戀人，沒有陌生，也不要陌生。最后，沒有說再見，就這樣，沒有傷感，沒有遺憾。
我們都倔強、不服輸、不退出、不肯輕易讓步。愛了，卻也散了；你不舍，我不舍，卻還是分開了！幸福，我不能碰觸！
第一次放肆的愛情，第一次放肆的哭泣，只為五月的幸福，…我在原地等待，卻忘了等待是一場無奈卻也沒有結局的演出。
我不懂你退出，是否為了要我比你幸福，也不懂，你不舍，為何還是執(zhí)意不挽留？我們之間模糊的愛情，記憶里你即將消失的背影，無法觸及的心，彼此愛卻不透明！
故事開始，命運張開了大網，只是我們每個人，還都茫然無知。
資料
而你，讓我的害怕順理成章的變?yōu)楝F(xiàn)實…
不知道你，是以什么樣的姿態(tài)、什么樣的表情，在哪一個特定的時刻，就這樣輕易敲開我的'外殼，我到今天都不得而知。
分開之后，所有的一切卻乎改變了，那些我們曾一起聽過的歌，沒有了快樂的因子，卻多了悲傷的旋律。
我們變得無力去愛了嗎？期待的幸福還沒有來，我們卻在日復一日的悲喜交加的等待中，已經感覺失望了嗎？在這場名為愛情的博弈中，我們棋逢對手，勢均力敵。不肯讓步，不肯退出。
你曾說要一生守護那個你說要一輩子守護，一輩子愛的女孩，早已在暗地里背著你長大了，她佯裝瀟灑，笑著離開。但其實，她才是那個始終流淚的人，她離開的原因，要到久遠的以后，你才能明白。
?轉眼間過去了一個年頭，回想從前，恍如隔世般，依然想念。
廣告內容方案篇六
我是做房地產行業(yè)的，由于全球金融危機的到來，房地產行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產公司就會倒閉，引來一系列連鎖反應。所以我在工作的時候也是比以前更加的小心和負責了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了?！俺情T失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。
工作了這么多年了，也工作出來了經驗了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產廣告策劃書編寫程序與內容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當然高興了。
下面就是我寫的房地產廣告策劃書編寫程序與內容：
房地產廣告策劃書編寫程序與內容
第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程
所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項目推進的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個步驟。
一、戶信息階段
在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務：
二、作業(yè)準備階段
在本階段，項目負責人開始行使推進項目的職責，根據說明會備忘確定之原則，制訂可行性的項目推動計劃和策劃前作業(yè)準備：
三、策劃作業(yè)階段
在本階段，由項目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項目組成員、
策劃專員舉行策劃策略會議，根據與客戶溝通和市場調查所接收到的信息，就項目的廣告推進進行策略性的探討研究。
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業(yè)人員最核心的價值創(chuàng)造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設計完稿等環(huán)節(jié)，達到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。
五、執(zhí)行作業(yè)階段
廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進行制作、發(fā)布的過程。
第二節(jié)廣告策劃書的主要內容
廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎上，要對廣告活動的內容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預算、廣告媒介運用、廣告實施策略及效果檢驗等，只有對這些問題進行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標確定
三、廣告對象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費預算
九、決定廣告實施策略
十、廣告效果評估
第三節(jié)廣告策劃書編寫技巧
廣告策劃者對廣告內容的思考，是由最初的構想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構想，又是施工人員賴以實施的藍本。策劃工作是一項復雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的.物質載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。
一、廣告策劃書的類別
（一）按廣告策劃的內容分
這類廣告策劃有廣告調研策劃、廣告目標策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。
（二）按商品類別分
商品的品種繁多，規(guī)格復雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費品兩大類。以消費品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。
（三）按廣告活動的領域分
廣告策劃應用面很廣，它可以深入到與廣告活動有關的一切領域，與企業(yè)整體營銷活動相配合。在這方面有：產品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。
（四）按時間長短分
這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項活動，或在一年之內的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。
（五）按地區(qū)范圍分
這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來了人們的風俗習慣、價值觀念、收入水平等多種復雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。
二、廣告策劃書的編制原則
（一）邏輯思維原則
廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構思來編制策劃書，給人一種循序漸進、眉目清楚的感覺。
首先是設定情況，提出問題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進，再把策劃書中心和盤托出。
其次是在突出中心主干的情況下，對細微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構想、重頭戲，應給予重點展開；而枝干部分雖是配角，但它是具體實施中的重要依據和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。
廣告內容方案篇七
你有沒有過這樣的感覺：
遇到一個人，然后覺得整個世界都不再重要，
腹部溫熱，味覺豐盛。
心里像有一個小氣球，慢慢的，慢慢的，被漲滿。
覺得這樣的日子，一直繼續(xù)下去就可以，變得沒有多少要求。
你們可以為了一包小零食，在路上打打鬧鬧，搶來搶去。
可以看著他為你表演的招財貓，樂不可支。
可以拿著她為你做的豐盛午餐，羨煞旁人。
這種感覺，似乎只有愛情能給予。
平淡，卻真實，是一種小幸福。
碎碎念，然后相對無言，卻心意滿懷。
好像伸手就能抓住陽光。
變得遇到什么，都不再害怕。
你會覺得，我是如此幸運，
但是，你的心也有一絲忐忑，
路很長，一望也無法看到盡頭的迷茫。
你們都很堅持，卻依舊把握不了未來。
害怕失去，害怕那種不可名狀的阻礙。
有一天，擔心變成了現(xiàn)實。
懷揣著忐忑，告訴了家里人一切，
但是，得到的回答卻是，不同意。
那時的你，無心聽父母羅列的那一大堆理由，
只知道自己的心落到了谷底。
你試圖說服父母，
卻變成了無止境的爭吵和冷戰(zhàn)。
你試圖說服另一半，
卻讓他/她和你一起落到了谷底。
一邊是那個讓自己如此溫暖的戀人，
一邊是給你一切的父母，
如同你的左手和右手，
哪一個都不想失去，
卻逼你做決定。
廣告內容方案篇八
1、按客戶項目需求，獨立帶領團隊發(fā)展并執(zhí)行項目(如電商營銷推廣、品牌素材等項目)，扮演執(zhí)行過程中的主要負責人把控資源、時間，確保項目能順利落地執(zhí)行，并對出品質量把關。
2、具備拓展業(yè)務的能力及企圖心，能獨立完成比稿的提案。
3、作為日?？蛻魷贤ǖ闹饕翱?，順利推展項目的執(zhí)行，并成為客戶信賴的工作伙伴。
4、具備團隊管理能力，設定自己團隊及成員的目標并達成挑戰(zhàn)。
廣告內容方案篇九
第二十九條廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務的，應當設有專門從事廣告業(yè)務的機構，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應的場所、設備，并向縣級以上地方工商行政管理部門辦理廣告發(fā)布登記。
第三十條廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同。
第三十一條廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。
第三十二條廣告主委托設計、制作、發(fā)布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發(fā)布者。
第三十三條廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意;使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監(jiān)護人的書面同意。
第三十四條廣告經營者、廣告發(fā)布者應當按照國家有關規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度。
廣告經營者、廣告發(fā)布者依據法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
第三十五條廣告經營者、廣告發(fā)布者應當公布其收費標準和收費辦法。
第三十六條廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發(fā)行量等資料應當真實。
第三十七條法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、制作、代理、發(fā)布廣告。
第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
第三十九條不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。
第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。
針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：
(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務;
(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。
第四十一條縣級以上地方人民政府應當組織有關部門加強對利用戶外場所、空間、設施等發(fā)布戶外廣告的監(jiān)督管理，制定戶外廣告設置規(guī)劃和安全要求。
戶外廣告的管理辦法，由地方性法規(guī)、地方政府規(guī)章規(guī)定。
第四十二條有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：
(一)利用交通安全設施、交通標志的;
(二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的;
(三)妨礙生產或者人民生活，損害市容市貌的;
(四)在國家機關、文物保護單位、風景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區(qū)域設置的。
第四十三條任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。
以電子信息方式發(fā)送廣告的，應當明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。
第四十四條利用互聯(lián)網從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。
利用互聯(lián)網發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯(lián)網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
第四十五條公共場所的管理者或者電信業(yè)務經營者、互聯(lián)網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應當予以制止。
第四章監(jiān)督管理
第四十六條發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查;未經審查，不得發(fā)布。
第四十七條廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機關提交有關證明文件。
廣告審查機關應當依照法律、行政法規(guī)規(guī)定作出審查決定，并應當將審查批準文件抄送同級工商行政管理部門。廣告審查機關應當及時向社會公布批準的廣告。
第四十八條任何單位或者個人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件。
第四十九條工商行政管理部門履行廣告監(jiān)督管理職責，可以行使下列職權：
(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現(xiàn)場檢查;
(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關證明文件;
(四)查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據、賬簿、廣告作品和其他有關資料;
(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關的廣告物品、經營工具、設備等財物;
(六)責令暫停發(fā)布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告;
(七)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權。
工商行政管理部門應當建立健全廣告監(jiān)測制度，完善監(jiān)測措施，及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為。
第五十條國務院工商行政管理部門會同國務院有關部門，制定大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為規(guī)范。
第五十一條工商行政管理部門依照本法規(guī)定行使職權，當事人應當協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓。
第五十二條工商行政管理部門和有關部門及其工作人員對其在廣告監(jiān)督管理活動中知悉的商業(yè)秘密負有保密義務。
第五十三條任何單位或者個人有權向工商行政管理部門和有關部門投訴、舉報違反本法的行為。工商行政管理部門和有關部門應當向社會公開受理投訴、舉報的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應當自收到投訴之日起七個工作日內，予以處理并告知投訴、舉報人。
工商行政管理部門和有關部門不依法履行職責的，任何單位或者個人有權向其上級機關或者監(jiān)察機關舉報。接到舉報的機關應當依法作出處理，并將處理結果及時告知舉報人。
有關部門應當為投訴、舉報人保密。
第五十四條消費者協(xié)會和其他消費者組織對違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告侵害消費者合法權益，以及其他損害社會公共利益的行為，依法進行社會監(jiān)督。
第五章法律責任
第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
醫(yī)療機構有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發(fā)布者先行賠償。
關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
前款規(guī)定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：
(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的;
(四)違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的;
(六)違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的。
第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請：
(一)違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的;
(三)違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的;
(四)違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的;
(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的;
(六)違反本法第二十四條規(guī)定發(fā)布教育、培訓廣告的;
(七)違反本法第二十五條規(guī)定發(fā)布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告的;
(八)違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產廣告的;
(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的;
(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經審查發(fā)布廣告的。
醫(yī)療機構有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
第五十九條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：
(一)廣告內容違反本法第八條規(guī)定的;
(二)廣告引證內容違反本法第十一條規(guī)定的;
(三)涉及專利的廣告違反本法第十二條規(guī)定的;
(四)違反本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產經營者的商品或者服務的。
廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知有前款規(guī)定違法行為仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。
廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款。
第六十條違反本法第二十九條規(guī)定，廣播電臺、電視臺、報刊出版單位未辦理廣告發(fā)布登記，擅自從事廣告發(fā)布業(yè)務的，由工商行政管理部門責令改正，沒收違法所得，違法所得一萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款;違法所得不足一萬元的，并處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十一條違反本法第三十四條規(guī)定，廣告經營者、廣告發(fā)布者未按照國家有關規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，由工商行政管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。
違反本法第三十五條規(guī)定，廣告經營者、廣告發(fā)布者未公布其收費標準和收費辦法的，由價格主管部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。
第六十二條廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
(二)違反本法第十八條第一款第五項規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明的;
(四)明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。
第六十三條違反本法第四十三條規(guī)定發(fā)送廣告的，由有關部門責令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網發(fā)布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十四條違反本法第四十五條規(guī)定，公共場所的管理者和電信業(yè)務經營者、互聯(lián)網信息服務提供者，明知或者應知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，由有關部門依法停止相關業(yè)務。
第六十五條違反本法規(guī)定，隱瞞真實情況或者提供虛假材料申請廣告審查的，廣告審查機關不予受理或者不予批準，予以警告，一年內不受理該申請人的廣告審查申請;以欺騙、賄賂等不正當手段取得廣告審查批準的，廣告審查機關予以撤銷，處十萬元以上二十萬元以下的罰款，三年內不受理該申請人的廣告審查申請。
第六十六條違反本法規(guī)定，偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。
第六十七條有本法規(guī)定的違法行為的，由工商行政管理部門記入信用檔案，并依照有關法律、行政法規(guī)規(guī)定予以公示。
第六十八條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位發(fā)布違法廣告，或者以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，或者以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門依照本法給予處罰的，應當通報新聞出版廣電部門以及其他有關部門。新聞出版廣電部門以及其他有關部門應當依法對負有責任的主管人員和直接責任人員給予處分;情節(jié)嚴重的，并可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務。
新聞出版廣電部門以及其他有關部門未依照前款規(guī)定對廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位進行處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
第六十九條廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：
(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;
(二)假冒他人專利的;
(三)貶低其他生產經營者的商品、服務的;
(四)在廣告中未經同意使用他人名義或者形象的;
(五)其他侵犯他人合法民事權益的。
第七十條因發(fā)布虛假廣告，或者有其他本法規(guī)定的違法行為，被吊銷營業(yè)執(zhí)照的公司、企業(yè)的法定代表人，對違法行為負有個人責任的，自該公司、企業(yè)被吊銷營業(yè)執(zhí)照之日起三年內不得擔任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、高級管理人員。
第七十一條違反本法規(guī)定，拒絕、阻撓工商行政管理部門監(jiān)督檢查，或者有其他構成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰;構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第七十二條廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批準決定的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，由任免機關或者監(jiān)察機關依法給予處分;構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第七十三條工商行政管理部門對在履行廣告監(jiān)測職責中發(fā)現(xiàn)的違法廣告行為或者對經投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
工商行政管理部門和負責廣告管理相關工作的有關部門的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，依法給予處分。
有前兩款行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第六章附則
第七十四條國家鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀，倡導文明風尚。
大眾傳播媒介有義務發(fā)布公益廣告。廣播電臺、電視臺、報刊出版單位應當按照規(guī)定的版面、時段、時長發(fā)布公益廣告。公益廣告的管理辦法，由國務院工商行政管理部門會同有關部門制定。
廣告內容方案篇十
2008年夏天，一種名為露露集團涼茶，包裝酷似王老吉的涼茶悄然上市，無論是在華堂超市、家樂福、樂天瑪特等等，都能看到露露集團涼茶的身影。開始記者驚詫于承德露露從杏仁露到涼茶的轉型，但后經與各方核實后，原來此“露露”非彼“露露”。
經了解記者才明了，此“露露”非彼“露露”，此露露集團也并非我們熟悉的那個承德露露，至少從2006年6月18日之后，他們已經成為兩家公司，而這個生產露露涼茶的企業(yè)也并非露露集團自己，它是河北省石家莊市的一家飲料公司。
“露露集團涼茶”及其“l(fā)olo”商標圖案雖然占據了整個瓶身正面的最顯著位置，以及在瓶身上多處顯示，但這罐涼茶的品名叫做“維科銳”涼茶。記者在關注承德露露和露露集團的“前世今生”的同時，更加關注作為中國一個十分知名的品牌“露露”會因此受到什么樣的影響。
兩個“露露”的前世今生
河北承德露露股份有限公司曾是露露集團的一個子公司，2006年6月18日之后，隨著國有股權轉讓協(xié)議的簽訂，萬向集團公司、廣東佛山南海潤基投資有限公司、福建西河投資有限公司成為了河北承德露露股份有限公司的主人。
相關資料顯示，河北承德露露股份有限公司于2007年11月1日與前第一大股東露露集團簽署《無形資產轉讓協(xié)議》，以初步估算價3.89億元購買與“露露”有關的商標、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等無形資產，而隨著一攬子無形資產購買的完成，意味著露露集團徹底退出了承德露露。也就是說，承德露露買下了“露露”的商標、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等資源的獨家使用權。近日，記者也從承德露露相關人員的對話中獲悉，“露露”商標目前只能由承德露露獨家使用，其他任何使用“露露”商標的行徑都系仿冒行為，承德露露和露露集團也沒有任何關系。
但露露集團在2006年將“露露集團”和其英文標志也整個作為商標進行了注冊，也就是說，消費者買到的露露集團涼茶其實是石家莊市某公司在得到露露集團的授權后，使用了露露集團的商標。
露露集團的擦邊球
因為露露集團和承德露露的特殊關系，普通消費者很少去留意哪個“露露”是承德露露，哪個“露露”是露露集團的，所以在購買商品尤其是飲料時，很容易將“露露”和“露露集團”的商標混為一談。其實不僅僅是消費者，就連某些大型超市的供貨商都沒有注意到“露露”和“露露集團”的不同，當記者問及北京某知名大型超市食品供貨商露露集團涼茶是否是承德露露產品時，他斬釘截鐵地向記者做出了保證，而后來記者告之以實情后，此供貨商也著實震驚?？磥恚凇奥堵丁钡钠放乒猸h(huán)之下，“露露集團”理所應當?shù)乇焕斫獬蔀槌械侣堵?，而也許，這正是“露露集團”商標受到諸多企業(yè)青睞的重要原因之一。
不僅是“李鬼”那么簡單
“露露”和“露露集團”不同于“大大”和“大太”、“大犬”、“犬大”、“太大”，“雪碧”和“云碧”，“蒙牛”和“蒙古?！保肮饷鳌焙汀芭d明”等等，后者們是對知名品牌商標的近似模仿，而前者至少從法律的角度上，雙方都是合法的商標。
根據我國《反不正當競爭法》第五條明文規(guī)定：經營者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。
露露集團于1995年10月5日注冊了“露露”商標及其英文logo，2006年11月，河北承德露露股份有限公司就開始計劃收購“露露”商標相關無形資產，在公告中承德露露聲明此舉也正是為了控制相關無形資產的風險，這個收購的過程一直到2007年11月才徹底完成。
廣告內容方案篇十一
餃子鋪：“無所不包！”
石灰廠：“白手起家！”
當鋪：“當之無愧！”
某帽子公司廣告語――“以帽取人！”
某理發(fā)店廣告語――“一毛不拔！”
某藥店廣告語――“自討苦吃！”
某戒煙協(xié)會廣告語――“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
某打字機廣告語――“不打不相識！”
某化妝品廣告語――“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！?BR> 某洗衣機廣告語――“閑妻良母！”
某酸汁飲料廣告語――“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
某印刷公司廣告語――“除鈔票外，承印一切?！?BR> 黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。
眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。
某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應看作你贏得了面子?！?BR> 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋?！?BR> 交通安全：系好安全帶，閣下無法復印。
旅游：請飛往北極度蜜月吧，當?shù)匾归L24小時。
西門子公司：本公司在世界各地的.維修人員都閑得無聊。
黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。
輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。
汽車：它惟一的缺點是每小時跑100公里時，你仍聽得見在后座的丈母娘嘮叨的每一個字眼。
法國香水的廣告：“我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?BR> 雞飼料廣告：“如果‘佩利納'還沒有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞”；
寵物食品廣告：“請把你家的狗栓牢，否則它會跑到卡斯克公司來”。
餐館廣告：“如果你不進來吃，我倆都要挨餓?！?BR> 瑞士旅游公司的廣告：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年后這山就沒了?！?BR> 牙醫(yī)門診部：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺?！?BR> 加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?BR> 牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲！”
芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人?！?BR> 某熱水器產品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”
化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。
花點廣告：送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。
理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫。(.)
高速公路廣告：時速30公里，可到汽車修理廠；時速100公里，可以安全到家；時速150公里，可以到醫(yī)院了；時速200公里，恭喜你，你可以見到上帝了。
廣告內容方案篇十二
委托方溫州歐龍汽車銷售有限公司 承攬方溫州市廣播電視總臺
依照《中華人民共和國合同法》、《廣告管理條例》等有關法律法規(guī)，經甲乙雙方友好協(xié)商，訂立合同并共同遵守如下：
第一條 廣告承攬要求：
1.1廣告內容：1.2刊登媒介、時間、價格等：
1、時間：月日
2、宣傳內容：
3、投放媒體：
4、規(guī)格：第二條 廣告費及支付方法：
2.1廣告費： 2.2結算方式和期限：2.3承攬方必須開具廣告業(yè)務統(tǒng)一發(fā)票，否則，委托方有權拒付廣告費。
第三條違約責任：
3.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分廣告費的，向承攬方償付違約金，超過合同規(guī)定期限付款，逾期一天，按所欠款項的千分之一償付違約金向承攬方償付違約金。
3.2承攬方不能完成合同規(guī)定的工作，按未履行部分廣告費的，向委托方償付違約金；不能按期履行合同，逾期一天，按逾期未完成部分廣告費的千分之一償付違約金。如遇不可抗拒原因，造成廣告停播，媒體應如數(shù)補播。
第四條糾紛解決方式：
發(fā)生合同糾紛雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，向 溫州市（縣）經濟合同仲裁機關申請仲裁。
雙方商定的其他事項：按實際廣告播出日期、時長、時段核算。
第五條 附則：
6.1本合同有效期：自年。
本合同經雙方簽字蓋章后生效。其他未明定事項由雙方共同協(xié)商解決，經雙方協(xié)商
后簽字、蓋章而認可的合同附件與本合同具有同等法律效力。
委
托方
承攬方
單位名稱（蓋章）
單位名稱（蓋章）：：
地址：地址：溫州市新城廣電中心171室
法定代表人：法定代表人：
委托代理人：
委托代理人：
廣告內容方案篇十三
25秒硬廣：
1、夫夷江畔，千年古城添新韻；河伯嶺下，邵陽騰飛看今朝。
行政文化片區(qū)、商業(yè)綜合片區(qū)、休閑度假片區(qū)、生態(tài)居住片區(qū)，四維一體的城市綜合體，構建城市新格局，標桿城市新高度。投資咨詢：68899993、女：在邵陽縣買東西真不方便。（邵陽話）
男：祥達·夫夷廣場建成就方便了，星級酒店、百貨、超市、電影院、家電商場、品牌服飾、娛樂餐飲等一應俱全，到時候你想買什么都很方便。（邵陽話）
女：咨詢熱線：6889999
35秒新年祝辭宣傳：
由湖南省祥達集團斥資五十億匠心打造的六千畝夫夷新城，集政治、文化、金融、旅游、人居為一體，構建城市新格局，標桿城市新高度。值此新春佳節(jié)，祥達集團董事長王立祥率公司全體員工向邵陽人民拜年！恭祝邵陽人民龍馬精神，預祝大家龍年紅紅火火發(fā)大財！
廣告內容方案篇十四
萬寶路
（美國）
——與你的嘴唇和指尖相配
——光臨風韻之境
——盡善盡美
——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界
——來到萬寶路的世界
——萬寶路給你一個多姿多彩、包羅萬象的動感世界
——歡迎您加入萬寶路的世界
——marlboroman：alwaysrememberlovebecauseofromanticonly！
——男人只記住愛情中浪漫的成分！
建牌
（美國）
——美國的自由女神
——分享樂趣吸建牌
——新的風格新氣派
——投入清新的世界
——投入輕松、醇和新境界
——美妙口味建牌風格
——kisseasynotteach！吻很容易，不用教！
——既能濾去有毒物質，又保留了好味道
——每一位吸煙者都能從建牌中找到樂趣
——建牌令你獲得最大的滿足
——美國建牌，口味自成一派
切斯特菲爾德牌
（美國）
——從它誕生直到永遠
——“切斯特菲爾德”是你的自豪
——我只抽“切斯特菲爾德”
——獲得殊榮，當之無愧
——淡雅而迷人的清煙
——更淡然而更好
駱駝
（美國）
——神秘的駱駝要來了
——時光是最好的`老師
——駱駝世界任我闖蕩
——駱駝牌卷煙是助消化的良藥
——駱駝總是最溫順的
——駱駝牌卷煙也是助消化的良藥
——我寧愿為駱駝行一里路
愛德華國王
（美國）
——最受美國人青睞的雪茄
僧侶
（美國）
——它的配方是我們的機密味道卻是你的愉快所在
云絲頓
（美國）
——吸美國云絲頓
——領略美國精神
——愛你365天金裝云絲頓
——你想步入最上流的那一群嗎？請你伸手取一支云絲頓吧
——最完美的混合型
總督
（美國）
——思想家的濾嘴吸煙者的雅興
摩爾
（美國）
——勇敢地成為more
死亡牌
（美國）
——產銷此煙，旨在讓你每次看到骷髏，想起戒煙；吸煙等于死亡，我在出售死亡
三五牌
（英國）
——超凡脫俗，醇和自然
登喜路
（英國）
——自我閃耀的一刻
廣告內容方案篇十五
受社會各方面發(fā)展變化的影響，使得現(xiàn)在的孩子青春期普遍提前，加之越來越多的夫婦實行晚婚晚育，因此，當女兒進入“青春期”后，母親也多是40歲左右的中年婦女，開始進入醫(yī)學意義上的“更年期”。這個時期的母女不和，成為很多家庭中存在的問題。然而，大部分人并沒有意識到，這其實就是“更年期”與“青春期”的沖突。本版這一篇文章便是要幫助大家從理論上認清這一事實，從而建立更和諧、美滿的家庭關系。特別需要指出的是，由于男性的更年期來得較晚，不容易與孩子的青春期相沖突，因此，男性朋友們要多多注意了，如果您的妻子與孩子常常發(fā)生沖突的話，您一定要從中多做一些調節(jié)，幫助她們盡快度過這一“非常時期”，重建美滿的家庭關系。
其實，“更年期”與“青春期”的沖突不僅僅發(fā)生在母女之間（女孩子的青春期特征更加明顯，且來得較早），還存在于母子之間，甚至是一些處于更年期的老師和青春期的學生之間。希望每一位朋友都能從此篇文章中受益，認清自己，體諒他人，使我們的世界充滿無限關愛！
青春期：10～24歲更年期：41～60歲
青春期與更年期有許多相似的地方。一個是處在生理上的成長期，一個是處在衰退期，都屬于人的生命過程中不十分穩(wěn)定的階段。
青春期一般是從10歲到24歲。北京市婦女保健所丁輝所長介紹說：很多女孩子不適應或是不喜歡發(fā)生在自己身上的變化，她們把月經期稱為“倒霉期”。其實，這并不是上天帶給你的“倒霉”，而是它賜予你的一份“禮物”。青春期是人的生命中的轉折期。青少年既精力充沛、富于創(chuàng)造力和夢想，又追求獨立、反抗權威，以自我為中心。青少年應好好把握這一時期，多參加集體活動，拓展多方面的興趣，廣交朋友，放眼世界，把握每一個機會，開創(chuàng)屬于自己的道路。
更年期癥狀一般來說在40歲左右開始出現(xiàn)，45歲左右開始明顯?，F(xiàn)實當中有不少人認為，更年期就是指絕經期，其實這是含義完全不同的'兩個醫(yī)學概念。更年期是指婦女從性腺功能衰退開始至完全喪失為止的一個轉變時期。而絕經則僅僅是指月經停止。也就是說，雖然絕經是更年期的明確標志，但它只是更年期中的一個里程碑，并不包括更年期的全部過程。據調查，一般人在絕經前2～4年性腺功能開始衰退，不同的人長短不一，稱為絕經前期。絕經之后性腺功能更為低下，但不一定立即完全消失，一般也要經歷2～3年，也有的長達6～8年，甚至更長。所以更年期是絕經前期、絕經和絕經后期的總和，短至2～3年，長則10～。
北京婦產醫(yī)院內分泌診療中心阮祥燕博士說：人進入更年期后，生理、心理方面會發(fā)生相應的變化，往往會產生消極、抑郁、沮喪、憂慮等情緒。這些情緒對健康十分不利，長期下去可導致心身疾病。更年期婦女應培養(yǎng)多方面的情趣愛好，多參加有益的社交活動，多交朋友。有些婦女為了延緩衰老，把錢用在買化妝品上，其實，這遠不如花一些錢去醫(yī)院做一個全面治療更劃算。
青春期的女兒與更年期的媽媽
女兒：初二學生母親：43歲女兒與父母關系產生了危機，尤其是與更年期的母親。父親希望與女兒緩和關系，提議全家一起去心理門診咨詢一下，而母親堅決反對。讓我們聽一下這位父親的自述吧！
我女兒，本來很乖的一個孩子，除了學習讓家里操點心，哪兒都挺好的。上了初中以后，尤其上了初二以來，開始迷歌星，而且，學習成績是一落千丈。你一跟她提學習，不是跟你摔摔打打，就是把房門一關，也不吃飯。我愛人原來脾氣也挺好的，可一到了更年期，也跟個“定時炸彈”似的。為了緩和家里的關系，我已經去了三次心理門診。起初是我自己去的，因為她們倆都不去。醫(yī)生說我們家的情況就是典型的青春期碰上更年期了，最好是母女都能親自來一趟。第二次，好不容易說服了女兒，可我們家那位非說：“我又沒病，去什么心理診所！”回到家，女兒是好多了。吃飯時，還主動提起了期中考試的事，說：“爸，媽，這回考試別的還行，就是物理考得不太好?！闭l知，這話剛開個頭，她媽那邊就火了，“沒考好，多少分？”“沒及格?！薄皼]及格！你就及格不了?。?！”女兒強壓住火，她媽在那邊卻越說越來勁兒，什么“整天跟個沒事兒人似的”，“就知道喜歡那些沒用的”……女兒一氣之下，把飯碗給摔了。結果她媽照著女兒就是一巴掌，女兒也不示弱，兩人就撕巴起來了。給我氣的，攔都攔不住，本來血壓就高，這一上火，也暈了。我這一暈，她們終于停了手。在醫(yī)生的分別開導下，她倆都比以前強多了?，F(xiàn)在，盡管有時還是有個口角什么的，很快也就過去了。畢竟，這是“非常時期”嘛，也是難免的。
北京市第二醫(yī)院自開設少男少女門診以來，已有400多例患者，年齡集中在14～18歲。其中，女患者多于男患者。據鄧軍護師介紹，前來就診的女患者中，80％以上都會抱怨自己的媽媽如何如何。比如：
交朋友時ddd“你一定要和學習好的同學在一起。”
談感受時ddd“你是我生的，我怎么會不理解你？”
因為一點小事ddd忽然暴跳如雷。
和她交流時ddd比如，偶爾提到自己喜歡的影星ddd“你們現(xiàn)在這些小孩啊，整天不務正業(yè)，就知道……”
郊游回來后ddd“你旁邊的男同學是誰？”
同一件事ddd每天都說，一天說無數(shù)遍。
偷著翻我東西。
在與這些患者母親聊天時，她們也往往抱怨自己的孩子，比如：
你說東，她偏往西。你說一句，她有一百句等著。
你在這邊說得嗓子冒煙，她卻心不在焉，仍舊我行我素。要么干脆不和你說話。
一回家就拿電話筒不離手，在那兒“煲電話粥”。
拿父母當“出氣筒”。
可以看出，在很多家庭中，都存在著母女間的對立，嚴重者甚至發(fā)展成為沖突、打斗，乃至關系破裂。鄧軍護師說：孩子進入青春期后，對父母的感情便會產生矛盾，一方面不希望依賴父母，想從父母的庇護中掙脫出來；另一方面，又對父母存在習慣性的依賴。這種矛盾的感情會使孩子產生不安全感。同時，由于身體發(fā)育，精力過剩，情緒容易激動，心理上的攻擊性增強。如果在學業(yè)和交友方面比較順利，自我得到肯定，則這種矛盾和攻擊性容易得到化解。相反，當孩子受到挫折時，自尊心喪失，攻擊性得不到化解，就會不自覺地尋覓發(fā)泄的對象。而最容易找到的發(fā)泄對象就是她所依賴的父母。如果母親正處于更年期，也是情緒不穩(wěn)定的話，矛盾就很容易產生了。
寫給更年期的您
進入更年期往往心情容易變得煩躁，情緒不穩(wěn)定，對子女心煩話多。盡管從主觀意識上看，的確是為子女著想，但在潛意識里是滿足自己的年齡帶來的“你聽我說”的需要。加之這個時期的孩子處在自認為已經成熟的時期，極力想擺脫束縛。因此，你發(fā)現(xiàn)：孩子開始和你對著干了。
其實，與孩子溝通并不是那么難的。一位女士和她女兒關系一直特別好。論年齡，兩個人的“非常時期”也碰撞了相當長的一段時間，但好得像姐妹一樣。她們倆之間，還保有很多她愛人不知道的秘密。問她有什么秘訣，她說，其實很簡單：把女兒當成朋友，用行動表示你愛她！她說，有一次，女兒參加了學校的朗誦比賽，老早就通知她去看。可到了比賽當天，剛好有一筆很重要的生意，她猶豫了半天，還是去看了比賽。事后，她一刻也沒有為此感到后悔。而且，隨著時間的流逝，她越來越清醒地認識到，自己那天的選擇是非常正確的。因為那場比賽對女兒來說，遠遠比那個生意對自己更重要。自己整天忙來忙去，都是為了這個女兒，而在女兒最需要自己的時候，又有什么理由不在她身邊呢。
其實，如果這時候自己的情緒處理得好，也可以間接地穩(wěn)定子女的情緒。
寫給青春期的你
你的媽媽今年有40歲嗎？如果有，那么她已經進入了更年期。了解一些更年期的相關知識，你會更好地體諒她的。
你知道媽媽的生日嗎？你知道她最喜歡吃什么嗎？你給過她機會讓她了解你的想法嗎？你知道她年輕的時候是怎樣的情形嗎？你活到這么大，至少為她哪怕做過一頓飯、洗過一次衣服、倒過一次洗腳水嗎？不要說她不讓，她當然舍不得！
在看完以上這些溝通秘訣后，你是否覺得和父母溝通并不是像想像之中那樣“麻煩”和“沒辦法”，你有沒有興趣去試一試？“多講無用，重要的是行動”，就由今天開始行動吧！
廣告內容方案篇一
根據廣告策劃書的內容要點，參照營銷計劃書的一般模式和許多廣告策劃者在實踐中總結出來的廣告策劃書的格式，我們?yōu)樽x者提供以下的廣告策劃書內容與結構的一般模式。
封面：
一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給閱讀者以良好的第一印象。
廣告策劃小組名單：
在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示一種對策劃結果負責的態(tài)度。
目錄：
在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據目錄方便地找到想要閱讀的內容。
前言：
在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
正文：
第一部分:市場分析
這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據。
一、營銷環(huán)境分析
1.企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。
(l)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢：
·總體的經濟形勢
·總體的消費態(tài)勢
·產業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景：
·是否有有利或者不利的政治因素可能影響產品的市場?
·是否有有利或者不利的法律因素可能影響產品的銷售和廣告?
(3)市場的文化背景，
·企業(yè)的產品與目標市場的文化背景有無沖突之處?
·這一市場的消費者是否會因為產品不符合其文化而拒絕產品?
2.市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。
·企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系
·產品的營銷中間商與企業(yè)的關系
3.市場概況。
(1)市場的規(guī)模，
·整個市場的銷售額
·市場可能容納的最大銷售額
·消費者總量
·消費者總的購買量
·以上幾個要素在過去一個時期中的變化
·未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構成，
·構成這一市場的主要產品的品牌
·各品牌所占據的市場份額
·市場上居于主要地位的品牌
·與本品牌構成競爭的品牌是什么?
·未來市場構成的變化趨勢如何?
(3)市場構成的特性，
·市場有無季節(jié)性?
·有無暫時性?
·有無其他突出的特點?
4.營銷環(huán)境分析總結。
(1)機會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點問題
二、消費者分析
1.消費者的總體消費態(tài)勢。
·現(xiàn)有的消費時尚
·各種消費者消費本類產品的特性
2.現(xiàn)有消費者分析。
(1)現(xiàn)有消費群體的構成，
·現(xiàn)有消費者的總量
·現(xiàn)有消費者的年齡
·現(xiàn)有消費者的職業(yè)
·現(xiàn)有消費者的收入
·現(xiàn)有消費者的受教育程度
·現(xiàn)有消費者的分布
(2)現(xiàn)有消費者的消費行為，
·購買的動機
·購買的時間
·購買的頻率
·購買的數(shù)量
·購買的地點
(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度，
·對產品的喜愛程度
·對本品牌的偏好程度
·對本品牌的認知程度
·對本品牌的指名購買程度
·使用后的滿足程度
·未滿足的需求
3.潛在消費者。
(1)潛在消費者的特性，
·總量
·年齡
·職業(yè)
·收入
·受教育程度
(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為，
·現(xiàn)在購買哪些品牌的產品?
·對這些產品的態(tài)度如何?
·有無新的購買計劃?
·有無可能改變計劃購買的品牌?
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性，
·潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何?
·潛在消費者需求的滿足程度如何?
4.消費者分析的總結。
(1)現(xiàn)有消費者，
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·重要問題
(2)潛在消費者，
·機會與威脅，
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點，
(3)目標消費者，
·目標消費群體的特性
·目標消費群體的共同需求
·如何滿足他們的需求?
三、產品分析
1.產品特征分析。
(1)產品的性能，
·產品的性能有哪些?
·產品最突出的性能是什么?
·產品最適合消費者需求的性能是什么?
·產品的哪些性能還不能滿足消費者的需求;
(2)產品的'質量，
·產品是否屬于高質量的產品?
·消費者對產品質量的滿意程度如何?
·產品的質量能繼續(xù)保持嗎?
·產品的質量有無繼續(xù)提高的可能?
(3)產品的價格，
·產品價格在同類產品中居于什么檔次?
·產品的價格與產品質量的配合程度如何?
·消費者對產品價格的認識如何?
(4)產品的材質，
·產品的主要原料是什么?
·產品在材質上有無特別之處?
·消費者對產品材質的認識如何?
(5)生產工藝，
·產品通過什么樣的工藝生產?
·在生產工藝上有無特別之處?
·消費者是否喜歡通過這種工藝生產的產品?
(6)產品的外觀與包裝，
·產品的外觀和包裝是否與產品的質量、價格和形象相稱?
·產品在外觀和包裝上有沒有缺欠?
·外觀和包裝在貨架上的同類產品中是否醒目?“
·外觀和包裝對消費者是否具有吸引力?
·消費者對產品外觀和包裝的評價如何?
(7)與同類產品的比較，
·在性能上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在質量上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在價格上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在材質上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在工藝上有何優(yōu)勢?有何不足?
·在消費者的認知和購買上有何優(yōu)勢?有何不足?
2.產品生命周期分析。
(1)產品生命周期的主要標志
(2)產品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對產品生命周期的認知
3.產品的品牌形象分析。
(1)企業(yè)賦予產品的形象，
·企業(yè)對產品形象有無考慮?
·企業(yè)為產品設計的形象如何?
·企業(yè)為產品設計的形象有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產品形象向消費者傳達?
(2)消費者對產品形象的認知，
·消費者認為產品形象如何?
·消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎?
·消費者對產品形象的預期如何?
·產品形象在消費者認知方面有無間題?
4.產品定位分析。
(1)產品的預期定位，
·企業(yè)對產品定位有無設想?
·企業(yè)對產品定位的設想如何?
·企業(yè)對產品的定位有無不合理之處?
·企業(yè)是否將產品定位向消費者傳達?
(2)消費者對產品定位的認知，
·消費者認為的產品定位如何?
·消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎?
·消費者對產品定位的預期如何?
·產品定位在消費者認知方面有無問題?
(3)產品定位的效果，
·產品的定位是否達到了預期的效果?
·產品定位在營銷中是否有困難?
5.產品分析的總結。
(1)產品特性，
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
(2)產品的生命周期
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
(3)產品的形象，
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
(4)產品定位，
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1.企業(yè)在競爭中的地位。
·市場占有率
·消費者認識
·企業(yè)自身的資源和目標
2.企業(yè)的競爭對手。
·主要的競爭對手是誰?
·競爭對手的基本情況
·競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
·競爭對手的策略
3.企業(yè)與競爭對手的比較。
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1.企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況。
·開展的時間
·開展的目的
·投入的費用
·主要內容
2.企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略。
·廣告活動針對什么樣的目標市場進行?
·目標市場的特性如何?
·有何合理之處?
·有何不合理之處?
3.企業(yè)和競爭對手的產品定位策略。
4.企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略，
·訴求對象是誰
·訴求重點如何”
·訴求方法如何
5.企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略。
·廣告主題如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告創(chuàng)意如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
6.企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略。
·媒介組合如何，有何合理之處?有何不合理之處?
·廣告發(fā)布的頻率如何，有何優(yōu)勢?有何不足?
7.廣告效果。
·廣告在消費者認知方面有何效果?
·廣告在改變消費者態(tài)度方面有何效果?
·廣告在消費者行為方面有何效果?
·廣告在直接促銷方面有何效果?
·廣告在其他方面有何效果?
·廣告投入的效益如何?
8.總結。
·競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
·企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內容
·企業(yè)以往廣告突出的劣勢
第二部分廣告策略
一、廣告的目標
1.企業(yè)提出的目標
2.根據市場情況可以達到的目標
3.對廣告目標的表述
二、目標市場策略
1.企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。
(1)企業(yè)原來所面對的市場，
·市場的特性
·市場的規(guī)模
(2)企業(yè)原有市場觀點的評價，
·機會與威脅
·優(yōu)勢與劣勢
·主要問題點
·重新進行目標市場策略決策的必要性
2.市場細分。
(1)市場細分的標準，
(2)各個細分市場的特性，
(3)各個細分市場的評估，
(4)對企業(yè)最有價值的細分市場，
3.企業(yè)的目標市場策略。
(1)目標市場選擇的依據，
(2)目標市場選擇的策略，
三、產品定位策略
1.對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。
(1)企業(yè)以往的產品定位：
(2)定位的效果，
(3)對以往定位的評價，
2.產品定位策略。
(1)進行新的產品定位的必要性
·從消費者需求的角度
·從產品競爭的角度
·從營銷效果的角度
(2)對產品定位的表述，
(3)新的定位的依據與優(yōu)勢，
四、廣告訴求策略
1.廣告的訴求對象。
(1)訴求對象的表述，
(2)訴求對象的特性與需求，
2.廣告的訴求重點。
(1)對訴求對象需求的分析，
(2)對所有廣告信息的分析，
(3)廣告訴求重點的表述，
3.訴求方法策略。
(1)訴求方法的表述，
(2)訴求方法的依據，
五、廣告表現(xiàn)策略
1.廣告主題策略。
(1)對廣告主題的表述，
(2)廣告主題的依據，
2.廣告創(chuàng)意策略。
(1)廣告創(chuàng)意的核心內容，
(2)廣告創(chuàng)意的說明，
3.廣告表現(xiàn)的其他內容。
(1)廣告表現(xiàn)的風格，
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)，
(3)廣告表現(xiàn)的材質，
六、廣告媒介技咕
1.對媒介策略的總體表述
2.媒介的地域，
3.媒介的類型;
4.媒介的選擇，
·媒介選擇的依據
·選擇的主要媒介
·選用的媒介簡介
5.媒介組合策略，
6.廣告發(fā)布時機策略，
7.廣告發(fā)布頻率策略
第三部分廣告計劃
一、廣告目標
二、廣告時間
·在各目標市場的開始時間
·廣告活動的結束時間
·廣告活動的持續(xù)時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對攻
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現(xiàn)
1.廣告的主題:
2.廣告的創(chuàng)意，
3.各媒介的廣告表現(xiàn)，
·平面設計
·文案
·電視廣告分鏡頭腳本
4.各媒介廣告的規(guī)格
5.各媒介廣告的制作要求
七、廣告發(fā)布計劃
1.廣告發(fā)布的媒介，
2.各媒介的廣告規(guī)格，
3.廣告媒介發(fā)布排期表:
八、其他活動計劃
1.促銷活動計劃，
2.公共關系活動計劃，
3.其他活動計劃，
九、廣告費用預算
1.廣告的策劃創(chuàng)意費用:
2.廣告設計費用，
3.廣告制作費用，
4.廣告媒介費用，
5.其他活動所需要的費用，
6.機動費用，
7.費用總額:
第四部分:廣告活動的效果預測和監(jiān)控
一、廣告效果的預測
1.廣告主題測試，
2.廣告創(chuàng)意測試，
3.廣告文案測試，
4.廣告作品測試，
二、廣告效果的監(jiān)控
1.廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控，
2.廣告效果的測定，
附錄：
在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。
1.市場調查問卷
2.市場調查訪談提綱
3.市場調查報告
封底：
(略).
資訊調查報告
我們不可能完全去了解供求信息-政策的影響力競爭對手狀況、消費者的購買欲望。否則，就很容易確定產品利潤最大化的價格和產量。但我們必須盡量最大化地去了解，然后，再根據個人實戰(zhàn)的經驗，作出對市場需求的判斷。
資訊調查報告一般的結構是：
1.與投資項目相關的社會經濟環(huán)境分析
(1)政策環(huán)境
(2)金融環(huán)境
(3)產業(yè)分布特點
(4)所有制結構特點
(5)集團購房與私人購房比例
(6)流通環(huán)境
(7)----------
2.該區(qū)域住宅開發(fā)總量分析
(1)各住宅分區(qū)開發(fā)量理狀
(2)各住宅分區(qū)開發(fā)量走勢
(3)各住宅分區(qū)開發(fā)量前景分析
3.該區(qū)域商品住宅消化總量分析
(1)歷年商品住宅消化總量的主要貢獻率(結構分析)
(2)商品住宅消化總量現(xiàn)狀
(3)商品住宅消化總量前景分析
4.該區(qū)域不同類型房地產需求量與現(xiàn)狀分析
(1)商業(yè)(商場)類地產需求量與現(xiàn)狀分析
(2)辦公樓類地產需求量與現(xiàn)狀分析
(3)住宅類(高層、多層、別墅)需求量與現(xiàn)狀分析
(4)酒店類地產需求量與現(xiàn)狀分析
5.該區(qū)域商品住宅市場不同檔次需求量與現(xiàn)狀分析
(1)豪宅類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(2)普通類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(3)經濟適用型類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(4)福利類市場需求量與現(xiàn)狀分析
(產權/租賃，一手、二手、三手市場)
6.該區(qū)域明星樓盤分析(住宅市場)
(1)歷年明星樓盤界定
(2)明星樓盤的分布及結構分析
(3)明星樓盤的主要營銷特點
(4)明星樓盤的參與者與制造者
(5)明星樓盤的溢價
(6)未來明星樓盤的充要條件
7.該區(qū)域暢銷樓盤分析(住宅市場)
(1)暢銷樓盤界定
(2)暢銷樓盤營俏特點
(3)暢銷樓盤暢銷原因分析
8.該區(qū)域滯銷樓盤分析(住宅市場)
(1)滯銷樓盤界定
(2)滯銷樓盤分布及結構分析
(3)滯銷樓盤的營銷特點
(4)滯銷樓盤的參與者及損價
(5)如何避免落入滯銷樓盤
9.該區(qū)域最受歡迎物業(yè)類型分析(住宅市場)
(1)最受歡迎物業(yè)界定
(2)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)比重及分布特點
(3)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)營銷特點
(4)該區(qū)域最受歡迎物業(yè)參與者及溢價特點
(5)如何加入該區(qū)域最受歡迎物業(yè)陣營
10.該區(qū)域文脈狀況分析(居住文化)
(1)該區(qū)域居住構筑物的演變與主因分析
(2)該區(qū)域居住構筑物的文化歸類
(3)未來該區(qū)域居住構筑物的文化延伸
11.該區(qū)域住宅租金水平分析
(1)該區(qū)域住宅均租水平總體分析
(2)該區(qū)域住宅租金回報率分析
(3)該區(qū)域住宅租金及租金回報率預測
(4)該區(qū)域住宅租金對區(qū)位優(yōu)劣的影響
12.該區(qū)域住宅市場空置率分析
(1)空置率界定
(2)該區(qū)域商品住宅總空置率分析
(3)該區(qū)域商品住宅空置率與開發(fā)量、需求量的關系分析
(4)該區(qū)域商品住宅空置率的結構分布
(5)該區(qū)域商品住宅未來空置率走勢
13.該區(qū)域住宅市場消費者分析
注：由于開發(fā)項目不同，問卷內容不盡相同，問卷內容略。
廣告內容方案篇二
20xx年1—6月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前3臺，啤酒廠商20xx年1—6月pop總投入7438，71萬元比去年間猛增75，36萬元，平面廣告上的投放品牌達到212個?？梢娖矫鎻V告成了啤酒廣告中的一個新的亮點。
今年6月份啤酒廣告高達3114，97萬元，是去年6月的3倍，眾多啤酒投放的重點為報紙。
青島啤酒今年將重點布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬元。
一廣告定位
(1)市場定位
以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。各種活動的開展重點為哈爾濱市。
(2)產品預期定位
中檔，適合已成功或向往成功的人士。
(3)廣告定位(分，電視、pop和報紙)
以求塑造自強、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。此為電視廣告。在報紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。
(4)廣告對象定位
二廣告計劃
(1)廣告目標
經過四大媒體的廣告，力爭在半年的時間內，在東北三省消費者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽度。提升知名度為45%，力爭美譽度為13%。
(2)廣告手段
我的做法是：在電視、報紙、pop、公關促銷等多種手段。與此同時注重“臨門一腳”的短期就能見效的終端pop促銷、針對經銷商，以專業(yè)雜志廣告、新聞報道支持，銷售激勵為主要手段。
(3)小麥王市場推廣方案(戰(zhàn)略規(guī)劃)
結合市場淡旺變化，我做出市場推廣方案
大致計劃如下：
市場推廣方案表
時間手段
第一階段：市場預熱期20xx年12月-20xx年1月
第二階段：市場升溫期20xx年1-3月
第三階段：市場熾熱期20xx年3-4月
第四階段：市場降溫期20xx年4-6月
電視
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
提醒一篇
提醒
廣播英雄的渴望
附推廣計劃中媒體的選擇
第一階段：主要宣傳載體為：新晚報、晨報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道
第二階段：主要宣傳載體為：新晚報、哈爾濱日報、哈爾濱娛樂頻道
第三階段：主要宣傳載體為：新晚報、哈爾濱日報、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂頻道
廣告推廣分期說明
1)市場預熱期(20xx年12月-20xx年1月)，主要是吸引對小麥王的注意，初步樹立產品形象，引導消費者了解白皮小麥制成的啤酒。
2)市場升溫期(20xx年1-3月)，主要是依*春節(jié)的東風，深度引導消費者，塑造對產品的信賴感與好感。
3)市場熾熱期(20xx年3-4月)，主要針對春節(jié)過后，各公司開業(yè)，加強白領的'宣傳，以各種軟性活動，在淡季維持產品熱度，為夏季的再次銷售高潮作準備，樹立完整的產品形象。
4)行銷建議
為了配合消費者的消費習慣，對小麥王的造勢所以必行有以下工作開展：
1)為了進一步激勵酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放pop外還開展“好酒喝到口，背投拿到手”的公關促銷活動。凡在1-4月間銷出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺東芝9990元背投彩電一臺。
2)在過年前，各公司一年結算之即。舉行〈小麥王--策劃大師討論會〉，把一些國內知名商界人士如張瑞敏，來講他的oec管理，請史玉柱講他從頭再來的創(chuàng)業(yè)經歷，請柳傳志來講，他是如何把一個幾個人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對小麥王有一定了解。在該次，活動中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。
3)在一些報紙上登出征集小麥王廣告語，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費者。
4)在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動。在春節(jié)期間都是和家團圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對哈啤的支持。
5)在哈市報紙上刊登小麥王有獎問卷，以便更多的市民了解小麥王。
6)對哈市各大酒店，進行渠道戰(zhàn)。如分銷商銷量達1000箱獎勵摩托車一臺。600箱獎dvd一臺，400箱獎“印有小麥王羽絨服”10份。進行對各酒店的激勵。
三廣告表現(xiàn)
a電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味
訴求重點：依據小麥王獨特的麥香，來塑造小麥王獨特的成功品味。
電視廣告角本a
創(chuàng)業(yè)堅辛成功美味
攝影地點(場景)畫面語言
2秒鏡頭切換到文件上《開發(fā)南方市場方案》無聲
9秒聶明宇的辦公室三個年輕人，背對著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設分公司，與我們競爭怎么辦。
6秒三個人轉身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。
2秒字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味，小麥王
b電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點應是高貴品味。
如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。
電視廣告角本b，場景在一個高貴的酒店，服務員推上了一個載酒車，內裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬另一個廣告是在節(jié)目后，場景是客人全到，其中有一個客人喝的是小麥王。
廣告內容方案篇三
新的廣告法內容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓、招商投資、房地產、農作物種子等廣告的準則。原來廣告法只有7種商品和服務的廣告準則，這次增加到19種。
沒有新增內容時，也對這些新加的種類進行管理，但是沒有明確的法律來規(guī)范，執(zhí)行起來就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒有相關法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關內容納入其中，這是因為如醫(yī)療、保健食品等違法產生的后果很嚴重，加大了對消費者的保護力度。
新廣告法亮點二:明確虛假廣告定義
新法明確虛假的宣傳、引人誤導的內容，這些均屬于虛假廣告。
按新法對虛假廣告的界定，查處的虛假廣告數(shù)量將會增多，對違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內也有聲音表示擔憂，違法廣告查處量驟增對廣告界是一個考驗。
新廣告法亮點三:約束廣告代言人
現(xiàn)行廣告法沒有對代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當中對明星代言也作了法律責任規(guī)定，明星代言不能只收錢而不擔責。只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對明星代言虛假廣告比較反感。廣告不能想接就接，為保護消費者合法權益，廣告代言人的責任應進一步強化，代言活動也應更加嚴格規(guī)范，這是國家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
新廣告法亮點四:禁止煙草變相廣告
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當中對煙草廣告作了更加嚴格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產者或者銷售者不得利用其他商品或者服務的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱、商標、包裝、裝潢以及類似內容。
想通過其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對市場影響不大，因為此前國家對于煙草廣告的規(guī)定就非常嚴格，執(zhí)行也相當嚴格。
新廣告法亮點五:10歲以下不能代言
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說在學校里面、幼兒園里面、在少年兒童經常活動的場所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負責任的事情。不少廣告業(yè)內人士也認同該觀點，那么小的孩子該上學就上學該玩就玩。
新廣告法亮點六:規(guī)范互聯(lián)網廣告
在現(xiàn)行廣告法當中沒有關于互聯(lián)網廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網廣告應一鍵關停，電子郵件未經同意不能發(fā)送。
業(yè)內人士認為，互聯(lián)網的廣告形態(tài)很多，技術比較復雜?；ヂ?lián)網是新興事物，不應該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細，之后還應專門出臺一個互聯(lián)網廣告管理辦法。
新廣告法亮點七:加強對媒體監(jiān)管
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時承擔重要責任。這次對發(fā)布廣告的媒體和平臺也作了嚴格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假廣告，過去根據廣告費用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬元，加強對違法廣告的震懾。
對于違法虛假廣告的處罰，對于一些小企業(yè)來說是很難承擔的。但此次新法增加了資格罰，對于發(fā)布虛假廣告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假廣告則吊銷營業(yè)執(zhí)照等。
新廣告法亮點八:公益廣告成責任
大家通過媒體能看到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責要發(fā)布，要承擔發(fā)布公益廣告的責任。
公益廣告的發(fā)布應該大力發(fā)展，這對于塑造社會價值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實在是太少了，公益廣告要有一個好的平臺讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫，給予制作者版權費等。
新廣告法亮點九：監(jiān)管不到位將追責
除了工商其他部門也有監(jiān)管之責。新聞出版廣電部門以及其他有關部門對有廣告違法行為的廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位，不依法予以處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門聯(lián)動。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門加強監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門也需切實履行對媒體活動的監(jiān)管職責。
新廣告法亮點十：可讓廣告業(yè)主自證清白
這次新法增加了操作方面的一個亮點，就是工商部門有權讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據，現(xiàn)在工商部門則有權讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門在執(zhí)法方面很大的便利。
[廣告法新增內容]
廣告內容方案篇四
對廣告語的評價標準大致可以分為六個方面：
第一，廣告語要具有代表性，即廣告語的訴求點與品牌定位、產品特點是否吻合。
第二，廣告語要具有沖擊力，簡練、易記、有新意。
第三、廣告語要具有親和力。
第四、廣告語要具有系統(tǒng)性。
第五、廣告語要具有時代感。
第六、廣告語要突出產品賣點。
下面介紹一些春節(jié)促銷廣告語：
1.千僖迎新，半價返還
2.繽紛時代冬日情懷
3.紅運禮紅包袋袋兩重送
4.貼心禮迎新如意級數(shù)送
5.金猴報春，新年紅包天天送
6.金猴送福慶庚寅，猴祥如意好禮多
7.精致生活、源自金帝
8.福到吉到團圓到
9.情系xx、歡慶新春
10.喝非常可樂、送財神到家
11.百萬禮品迎新春
12.情系新春，禮表愛意
13.情意無價，愛我有獎
14.猴一猴二猴來寶，迎春接福春來到
15.贏春傳心意，驚喜數(shù)不盡
16.回家團圓帶上xxx，送“平安”(太平)送“溫暖”(服飾)
17.服到、福到
18.無線暢聯(lián)，無線禮包
19.宏”包納喜“”情無限
[商場新春廣告內容]
廣告內容方案篇五
五月的雨，滋潤著大地，這樣的日子，在雨天，我踏著記憶，去尋找你的痕跡，過去的日子漸漸遠去，將往事輕輕折疊，記憶，如蝶般輕盈，在雨后的山間隨風悄然飄遠。你無聲無息的出現(xiàn)在我的生命，留下些許回憶，卻決然以同樣的方式退出。留下我一個人，在雨里回憶，那一年，那個雨天。
我們不知道是朋友還是戀人，沒有陌生，也不要陌生。最后，沒有說再見，就這樣，沒有傷感，沒有遺憾。
我們都倔強、不服輸、不退出、不肯輕易讓步。愛了，卻也散了；你不舍，我不舍，卻還是分開了！幸福，我不能碰觸！
第一次放肆的愛情，第一次放肆的哭泣，只為五月的幸福，…我在原地等待，卻忘了等待是一場無奈卻也沒有結局的演出。
我不懂你退出，是否為了要我比你幸福，也不懂，你不舍，為何還是執(zhí)意不挽留？我們之間模糊的愛情，記憶里你即將消失的背影，無法觸及的心，彼此愛卻不透明！
故事開始，命運張開了大網，只是我們每個人，還都茫然無知。
資料
而你，讓我的害怕順理成章的變?yōu)楝F(xiàn)實…
不知道你，是以什么樣的姿態(tài)、什么樣的表情，在哪一個特定的時刻，就這樣輕易敲開我的'外殼，我到今天都不得而知。
分開之后，所有的一切卻乎改變了，那些我們曾一起聽過的歌，沒有了快樂的因子，卻多了悲傷的旋律。
我們變得無力去愛了嗎？期待的幸福還沒有來，我們卻在日復一日的悲喜交加的等待中，已經感覺失望了嗎？在這場名為愛情的博弈中，我們棋逢對手，勢均力敵。不肯讓步，不肯退出。
你曾說要一生守護那個你說要一輩子守護，一輩子愛的女孩，早已在暗地里背著你長大了，她佯裝瀟灑，笑著離開。但其實，她才是那個始終流淚的人，她離開的原因，要到久遠的以后，你才能明白。
?轉眼間過去了一個年頭，回想從前，恍如隔世般，依然想念。
廣告內容方案篇六
我是做房地產行業(yè)的，由于全球金融危機的到來，房地產行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產公司就會倒閉，引來一系列連鎖反應。所以我在工作的時候也是比以前更加的小心和負責了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了?！俺情T失火，殃及池魚”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。
工作了這么多年了，也工作出來了經驗了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫房地產廣告策劃書編寫程序與內容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當然高興了。
下面就是我寫的房地產廣告策劃書編寫程序與內容：
房地產廣告策劃書編寫程序與內容
第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程
所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過操作性強、高效率、專業(yè)化的方法步驟，有目的、有計劃地使廣告目標、廣告策略、廣告預算、廣告實施計劃及廣告效果監(jiān)測等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過程。按項目推進的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個步驟。
一、戶信息階段
在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務：
二、作業(yè)準備階段
在本階段，項目負責人開始行使推進項目的職責，根據說明會備忘確定之原則，制訂可行性的項目推動計劃和策劃前作業(yè)準備：
三、策劃作業(yè)階段
在本階段，由項目ae填寫策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項目組成員、
策劃專員舉行策劃策略會議，根據與客戶溝通和市場調查所接收到的信息，就項目的廣告推進進行策略性的探討研究。
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專業(yè)人員最核心的價值創(chuàng)造過程。本階段中，主要通過動腦會議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說明會、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設計完稿等環(huán)節(jié)，達到包括cf腳本、報紙、海報、pop、促銷品等一系列廣告品的完成。
五、執(zhí)行作業(yè)階段
廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進行制作、發(fā)布的過程。
第二節(jié)廣告策劃書的主要內容
廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎上，要對廣告活動的內容進行全面策劃。它包括廣告目標、廣告對象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預算、廣告媒介運用、廣告實施策略及效果檢驗等，只有對這些問題進行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動有條不紊地順利實施。
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標確定
三、廣告對象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費預算
九、決定廣告實施策略
十、廣告效果評估
第三節(jié)廣告策劃書編寫技巧
廣告策劃者對廣告內容的思考，是由最初的構想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書。廣告策劃書好比建筑師的建筑設計圖，它既是建筑師對未來建筑物的構想，又是施工人員賴以實施的藍本。策劃工作是一項復雜的系統(tǒng)工程，策劃書作為策劃方案的.物質載體，在編制過程中必須注意它的合理性及其技巧。
一、廣告策劃書的類別
（一）按廣告策劃的內容分
這類廣告策劃有廣告調研策劃、廣告目標策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預算策劃、廣告實施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。
（二）按商品類別分
商品的品種繁多，規(guī)格復雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費品兩大類。以消費品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。
（三）按廣告活動的領域分
廣告策劃應用面很廣，它可以深入到與廣告活動有關的一切領域，與企業(yè)整體營銷活動相配合。在這方面有：產品策劃、競爭策劃、促銷策劃、直銷策劃、公共關系策劃、慶典活動策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動策劃、游樂園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。
（四）按時間長短分
這類廣告策劃可分為短期廣告策劃和長期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個單項活動，或在一年之內的某一階段性廣告。長期廣告策劃也稱廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。
（五）按地區(qū)范圍分
這類廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國性廣告策劃及國際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來了人們的風俗習慣、價值觀念、收入水平等多種復雜因素的不同，因此這類廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。
二、廣告策劃書的編制原則
（一）邏輯思維原則
廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營銷中的問題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問題——分析問題——解決問題的構思來編制策劃書，給人一種循序漸進、眉目清楚的感覺。
首先是設定情況，提出問題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進，再把策劃書中心和盤托出。
其次是在突出中心主干的情況下，對細微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構想、重頭戲，應給予重點展開；而枝干部分雖是配角，但它是具體實施中的重要依據和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。
廣告內容方案篇七
你有沒有過這樣的感覺：
遇到一個人，然后覺得整個世界都不再重要，
腹部溫熱，味覺豐盛。
心里像有一個小氣球，慢慢的，慢慢的，被漲滿。
覺得這樣的日子，一直繼續(xù)下去就可以，變得沒有多少要求。
你們可以為了一包小零食，在路上打打鬧鬧，搶來搶去。
可以看著他為你表演的招財貓，樂不可支。
可以拿著她為你做的豐盛午餐，羨煞旁人。
這種感覺，似乎只有愛情能給予。
平淡，卻真實，是一種小幸福。
碎碎念，然后相對無言，卻心意滿懷。
好像伸手就能抓住陽光。
變得遇到什么，都不再害怕。
你會覺得，我是如此幸運，
但是，你的心也有一絲忐忑，
路很長，一望也無法看到盡頭的迷茫。
你們都很堅持，卻依舊把握不了未來。
害怕失去，害怕那種不可名狀的阻礙。
有一天，擔心變成了現(xiàn)實。
懷揣著忐忑，告訴了家里人一切，
但是，得到的回答卻是，不同意。
那時的你，無心聽父母羅列的那一大堆理由，
只知道自己的心落到了谷底。
你試圖說服父母，
卻變成了無止境的爭吵和冷戰(zhàn)。
你試圖說服另一半，
卻讓他/她和你一起落到了谷底。
一邊是那個讓自己如此溫暖的戀人，
一邊是給你一切的父母，
如同你的左手和右手，
哪一個都不想失去，
卻逼你做決定。
廣告內容方案篇八
1、按客戶項目需求，獨立帶領團隊發(fā)展并執(zhí)行項目(如電商營銷推廣、品牌素材等項目)，扮演執(zhí)行過程中的主要負責人把控資源、時間，確保項目能順利落地執(zhí)行，并對出品質量把關。
2、具備拓展業(yè)務的能力及企圖心，能獨立完成比稿的提案。
3、作為日?？蛻魷贤ǖ闹饕翱?，順利推展項目的執(zhí)行，并成為客戶信賴的工作伙伴。
4、具備團隊管理能力，設定自己團隊及成員的目標并達成挑戰(zhàn)。
廣告內容方案篇九
第二十九條廣播電臺、電視臺、報刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務的，應當設有專門從事廣告業(yè)務的機構，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應的場所、設備，并向縣級以上地方工商行政管理部門辦理廣告發(fā)布登記。
第三十條廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動中應當依法訂立書面合同。
第三十一條廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動中進行任何形式的不正當競爭。
第三十二條廣告主委托設計、制作、發(fā)布廣告，應當委托具有合法經營資格的廣告經營者、廣告發(fā)布者。
第三十三條廣告主或者廣告經營者在廣告中使用他人名義或者形象的，應當事先取得其書面同意;使用無民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應當事先取得其監(jiān)護人的書面同意。
第三十四條廣告經營者、廣告發(fā)布者應當按照國家有關規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度。
廣告經營者、廣告發(fā)布者依據法律、行政法規(guī)查驗有關證明文件，核對廣告內容。對內容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
第三十五條廣告經營者、廣告發(fā)布者應當公布其收費標準和收費辦法。
第三十六條廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經營者提供的覆蓋率、收視率、點擊率、發(fā)行量等資料應當真實。
第三十七條法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產、銷售的產品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得設計、制作、代理、發(fā)布廣告。
第三十八條廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據事實，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
第三十九條不得在中小學校、幼兒園內開展廣告活動，不得利用中小學生和幼兒的教材、教輔材料、練習冊、文具、教具、校服、校車等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。
第四十條在針對未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告。
針對不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務的廣告不得含有下列內容：
(一)勸誘其要求家長購買廣告商品或者服務;
(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。
第四十一條縣級以上地方人民政府應當組織有關部門加強對利用戶外場所、空間、設施等發(fā)布戶外廣告的監(jiān)督管理，制定戶外廣告設置規(guī)劃和安全要求。
戶外廣告的管理辦法，由地方性法規(guī)、地方政府規(guī)章規(guī)定。
第四十二條有下列情形之一的，不得設置戶外廣告：
(一)利用交通安全設施、交通標志的;
(二)影響市政公共設施、交通安全設施、交通標志、消防設施、消防安全標志使用的;
(三)妨礙生產或者人民生活，損害市容市貌的;
(四)在國家機關、文物保護單位、風景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級以上地方人民政府禁止設置戶外廣告的區(qū)域設置的。
第四十三條任何單位或者個人未經當事人同意或者請求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。
以電子信息方式發(fā)送廣告的，應當明示發(fā)送者的真實身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。
第四十四條利用互聯(lián)網從事廣告活動，適用本法的各項規(guī)定。
利用互聯(lián)網發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網絡。在互聯(lián)網頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉。
第四十五條公共場所的管理者或者電信業(yè)務經營者、互聯(lián)網信息服務提供者對其明知或者應知的利用其場所或者信息傳輸、發(fā)布平臺發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應當予以制止。
第四章監(jiān)督管理
第四十六條發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的其他廣告，應當在發(fā)布前由有關部門(以下稱廣告審查機關)對廣告內容進行審查;未經審查，不得發(fā)布。
第四十七條廣告主申請廣告審查，應當依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機關提交有關證明文件。
廣告審查機關應當依照法律、行政法規(guī)規(guī)定作出審查決定，并應當將審查批準文件抄送同級工商行政管理部門。廣告審查機關應當及時向社會公布批準的廣告。
第四十八條任何單位或者個人不得偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件。
第四十九條工商行政管理部門履行廣告監(jiān)督管理職責，可以行使下列職權：
(一)對涉嫌從事違法廣告活動的場所實施現(xiàn)場檢查;
(三)要求涉嫌違法當事人限期提供有關證明文件;
(四)查閱、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據、賬簿、廣告作品和其他有關資料;
(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關的廣告物品、經營工具、設備等財物;
(六)責令暫停發(fā)布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告;
(七)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權。
工商行政管理部門應當建立健全廣告監(jiān)測制度，完善監(jiān)測措施，及時發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為。
第五十條國務院工商行政管理部門會同國務院有關部門，制定大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為規(guī)范。
第五十一條工商行政管理部門依照本法規(guī)定行使職權，當事人應當協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓。
第五十二條工商行政管理部門和有關部門及其工作人員對其在廣告監(jiān)督管理活動中知悉的商業(yè)秘密負有保密義務。
第五十三條任何單位或者個人有權向工商行政管理部門和有關部門投訴、舉報違反本法的行為。工商行政管理部門和有關部門應當向社會公開受理投訴、舉報的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報的部門應當自收到投訴之日起七個工作日內，予以處理并告知投訴、舉報人。
工商行政管理部門和有關部門不依法履行職責的，任何單位或者個人有權向其上級機關或者監(jiān)察機關舉報。接到舉報的機關應當依法作出處理，并將處理結果及時告知舉報人。
有關部門應當為投訴、舉報人保密。
第五十四條消費者協(xié)會和其他消費者組織對違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告侵害消費者合法權益，以及其他損害社會公共利益的行為，依法進行社會監(jiān)督。
第五章法律責任
第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請。
醫(yī)療機構有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款;兩年內有三次以上違法行為或者有其他嚴重情節(jié)的，處廣告費用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處一百萬元以上二百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)定行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發(fā)布者先行賠償。
關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。
前款規(guī)定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。
第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請;對廣告經營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件：
(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的;
(四)違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的;
(六)違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網絡游戲廣告的。
第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，責令廣告主在相應范圍內消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關撤銷廣告審查批準文件、一年內不受理其廣告審查申請：
(一)違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的;
(三)違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的;
(四)違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的;
(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類廣告的;
(六)違反本法第二十四條規(guī)定發(fā)布教育、培訓廣告的;
(七)違反本法第二十五條規(guī)定發(fā)布招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告的;
(八)違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產廣告的;
(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的;
(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經審查發(fā)布廣告的。
醫(yī)療機構有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴重的，除由工商行政管理部門依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門可以吊銷診療科目或者吊銷醫(yī)療機構執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，并可以由有關部門暫停廣告發(fā)布業(yè)務、吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。
第五十九條有下列行為之一的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處十萬元以下的罰款：
(一)廣告內容違反本法第八條規(guī)定的;
(二)廣告引證內容違反本法第十一條規(guī)定的;
(三)涉及專利的廣告違反本法第十二條規(guī)定的;
(四)違反本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產經營者的商品或者服務的。
廣告經營者、廣告發(fā)布者明知或者應知有前款規(guī)定違法行為仍設計、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門處十萬元以下的罰款。
廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告發(fā)布者處十萬元以下的罰款。
第六十條違反本法第二十九條規(guī)定，廣播電臺、電視臺、報刊出版單位未辦理廣告發(fā)布登記，擅自從事廣告發(fā)布業(yè)務的，由工商行政管理部門責令改正，沒收違法所得，違法所得一萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款;違法所得不足一萬元的，并處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十一條違反本法第三十四條規(guī)定，廣告經營者、廣告發(fā)布者未按照國家有關規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務管理制度的，或者未對廣告內容進行核對的，由工商行政管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。
違反本法第三十五條規(guī)定，廣告經營者、廣告發(fā)布者未公布其收費標準和收費辦法的，由價格主管部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。
第六十二條廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
(二)違反本法第十八條第一款第五項規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明的;
(四)明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。
第六十三條違反本法第四十三條規(guī)定發(fā)送廣告的，由有關部門責令停止違法行為，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網發(fā)布廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，由工商行政管理部門責令改正，對廣告主處五千元以上三萬元以下的罰款。
第六十四條違反本法第四十五條規(guī)定，公共場所的管理者和電信業(yè)務經營者、互聯(lián)網信息服務提供者，明知或者應知廣告活動違法不予制止的，由工商行政管理部門沒收違法所得，違法所得五萬元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬元的，并處一萬元以上五萬元以下的罰款;情節(jié)嚴重的，由有關部門依法停止相關業(yè)務。
第六十五條違反本法規(guī)定，隱瞞真實情況或者提供虛假材料申請廣告審查的，廣告審查機關不予受理或者不予批準，予以警告，一年內不受理該申請人的廣告審查申請;以欺騙、賄賂等不正當手段取得廣告審查批準的，廣告審查機關予以撤銷，處十萬元以上二十萬元以下的罰款，三年內不受理該申請人的廣告審查申請。
第六十六條違反本法規(guī)定，偽造、變造或者轉讓廣告審查批準文件的，由工商行政管理部門沒收違法所得，并處一萬元以上十萬元以下的罰款。
第六十七條有本法規(guī)定的違法行為的，由工商行政管理部門記入信用檔案，并依照有關法律、行政法規(guī)規(guī)定予以公示。
第六十八條廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位發(fā)布違法廣告，或者以新聞報道形式變相發(fā)布廣告，或者以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門依照本法給予處罰的，應當通報新聞出版廣電部門以及其他有關部門。新聞出版廣電部門以及其他有關部門應當依法對負有責任的主管人員和直接責任人員給予處分;情節(jié)嚴重的，并可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務。
新聞出版廣電部門以及其他有關部門未依照前款規(guī)定對廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位進行處理的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
第六十九條廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權行為之一的，依法承擔民事責任：
(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;
(二)假冒他人專利的;
(三)貶低其他生產經營者的商品、服務的;
(四)在廣告中未經同意使用他人名義或者形象的;
(五)其他侵犯他人合法民事權益的。
第七十條因發(fā)布虛假廣告，或者有其他本法規(guī)定的違法行為，被吊銷營業(yè)執(zhí)照的公司、企業(yè)的法定代表人，對違法行為負有個人責任的，自該公司、企業(yè)被吊銷營業(yè)執(zhí)照之日起三年內不得擔任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、高級管理人員。
第七十一條違反本法規(guī)定，拒絕、阻撓工商行政管理部門監(jiān)督檢查，或者有其他構成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰;構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第七十二條廣告審查機關對違法的廣告內容作出審查批準決定的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，由任免機關或者監(jiān)察機關依法給予處分;構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第七十三條工商行政管理部門對在履行廣告監(jiān)測職責中發(fā)現(xiàn)的違法廣告行為或者對經投訴、舉報的違法廣告行為，不依法予以查處的，對負有責任的主管人員和直接責任人員，依法給予處分。
工商行政管理部門和負責廣告管理相關工作的有關部門的工作人員玩忽職守、濫用職權、徇私舞弊的，依法給予處分。
有前兩款行為，構成犯罪的，依法追究刑事責任。
第六章附則
第七十四條國家鼓勵、支持開展公益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀，倡導文明風尚。
大眾傳播媒介有義務發(fā)布公益廣告。廣播電臺、電視臺、報刊出版單位應當按照規(guī)定的版面、時段、時長發(fā)布公益廣告。公益廣告的管理辦法，由國務院工商行政管理部門會同有關部門制定。
廣告內容方案篇十
2008年夏天，一種名為露露集團涼茶，包裝酷似王老吉的涼茶悄然上市，無論是在華堂超市、家樂福、樂天瑪特等等，都能看到露露集團涼茶的身影。開始記者驚詫于承德露露從杏仁露到涼茶的轉型，但后經與各方核實后，原來此“露露”非彼“露露”。
經了解記者才明了，此“露露”非彼“露露”，此露露集團也并非我們熟悉的那個承德露露，至少從2006年6月18日之后，他們已經成為兩家公司，而這個生產露露涼茶的企業(yè)也并非露露集團自己，它是河北省石家莊市的一家飲料公司。
“露露集團涼茶”及其“l(fā)olo”商標圖案雖然占據了整個瓶身正面的最顯著位置，以及在瓶身上多處顯示，但這罐涼茶的品名叫做“維科銳”涼茶。記者在關注承德露露和露露集團的“前世今生”的同時，更加關注作為中國一個十分知名的品牌“露露”會因此受到什么樣的影響。
兩個“露露”的前世今生
河北承德露露股份有限公司曾是露露集團的一個子公司，2006年6月18日之后，隨著國有股權轉讓協(xié)議的簽訂，萬向集團公司、廣東佛山南海潤基投資有限公司、福建西河投資有限公司成為了河北承德露露股份有限公司的主人。
相關資料顯示，河北承德露露股份有限公司于2007年11月1日與前第一大股東露露集團簽署《無形資產轉讓協(xié)議》，以初步估算價3.89億元購買與“露露”有關的商標、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等無形資產，而隨著一攬子無形資產購買的完成，意味著露露集團徹底退出了承德露露。也就是說，承德露露買下了“露露”的商標、專利、各類域名、企業(yè)及商品條形碼等資源的獨家使用權。近日，記者也從承德露露相關人員的對話中獲悉，“露露”商標目前只能由承德露露獨家使用，其他任何使用“露露”商標的行徑都系仿冒行為，承德露露和露露集團也沒有任何關系。
但露露集團在2006年將“露露集團”和其英文標志也整個作為商標進行了注冊，也就是說，消費者買到的露露集團涼茶其實是石家莊市某公司在得到露露集團的授權后，使用了露露集團的商標。
露露集團的擦邊球
因為露露集團和承德露露的特殊關系，普通消費者很少去留意哪個“露露”是承德露露，哪個“露露”是露露集團的，所以在購買商品尤其是飲料時，很容易將“露露”和“露露集團”的商標混為一談。其實不僅僅是消費者，就連某些大型超市的供貨商都沒有注意到“露露”和“露露集團”的不同，當記者問及北京某知名大型超市食品供貨商露露集團涼茶是否是承德露露產品時，他斬釘截鐵地向記者做出了保證，而后來記者告之以實情后，此供貨商也著實震驚?？磥恚凇奥堵丁钡钠放乒猸h(huán)之下，“露露集團”理所應當?shù)乇焕斫獬蔀槌械侣堵?，而也許，這正是“露露集團”商標受到諸多企業(yè)青睞的重要原因之一。
不僅是“李鬼”那么簡單
“露露”和“露露集團”不同于“大大”和“大太”、“大犬”、“犬大”、“太大”，“雪碧”和“云碧”，“蒙牛”和“蒙古?！保肮饷鳌焙汀芭d明”等等，后者們是對知名品牌商標的近似模仿，而前者至少從法律的角度上，雙方都是合法的商標。
根據我國《反不正當競爭法》第五條明文規(guī)定：經營者不得擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購買者誤認為是該知名商品。
露露集團于1995年10月5日注冊了“露露”商標及其英文logo，2006年11月，河北承德露露股份有限公司就開始計劃收購“露露”商標相關無形資產，在公告中承德露露聲明此舉也正是為了控制相關無形資產的風險，這個收購的過程一直到2007年11月才徹底完成。
廣告內容方案篇十一
餃子鋪：“無所不包！”
石灰廠：“白手起家！”
當鋪：“當之無愧！”
某帽子公司廣告語――“以帽取人！”
某理發(fā)店廣告語――“一毛不拔！”
某藥店廣告語――“自討苦吃！”
某戒煙協(xié)會廣告語――“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”
某打字機廣告語――“不打不相識！”
某化妝品廣告語――“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！?BR> 某洗衣機廣告語――“閑妻良母！”
某酸汁飲料廣告語――“小別意酸酸，歡聚心甜甜。”
某印刷公司廣告語――“除鈔票外，承印一切?！?BR> 黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。
眼藥水廣告：滴此眼藥水后，將眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球。
某家理發(fā)店的墻上，貼著這樣一則廣告：「別以為你丟了頭發(fā)，應看作你贏得了面子?！?BR> 英國鄉(xiāng)村理發(fā)店在橋頭立起一塊木牌，上邊寫著：「先生們，我要你們的腦袋?！?BR> 交通安全：系好安全帶，閣下無法復印。
旅游：請飛往北極度蜜月吧，當?shù)匾归L24小時。
西門子公司：本公司在世界各地的.維修人員都閑得無聊。
黏合劑：它能黏合一切，除了一顆破碎的心。
輪胎：任勞任怨，只要還有一口氣。
汽車：它惟一的缺點是每小時跑100公里時，你仍聽得見在后座的丈母娘嘮叨的每一個字眼。
法國香水的廣告：“我們的新產品極易吸引異性，因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份?！?BR> 雞飼料廣告：“如果‘佩利納'還沒有使你的雞下蛋，那它們一定是公雞”；
寵物食品廣告：“請把你家的狗栓牢，否則它會跑到卡斯克公司來”。
餐館廣告：“如果你不進來吃，我倆都要挨餓?！?BR> 瑞士旅游公司的廣告：“還不快去阿爾卑斯山玩玩，6000年后這山就沒了?！?BR> 牙醫(yī)門診部：“請放心地來補牙，就是他（她）吻您的時候，也不會察覺?！?BR> 加油站廣告牌：“假如閣下煙癮發(fā)作，可以在此吸煙。不過請留下地址，以便將閣下的骨灰送交家人?！?BR> 牛奶廠在報上登出廣告：“如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續(xù)堅持5214個星期，您將會活到100歲！”
芝加哥有家“面部表情研究所”招生廣告說：“您在我們這里將學會巧妙地皺眉，讓人一看，就覺得你是個誠實的人?！?BR> 某熱水器產品廣告詞：“別只看本品價高，若購買便宜的熱水器，會使你陷入水深火熱之中。”
化妝品廣告：本品最能吸引男性，故隨本品附送一份自衛(wèi)教材。
花點廣告：送幾朵花給最愛的人，但不要忘了你的妻子。
理發(fā)店廣告：雖為毫發(fā)技藝，卻是頂上功夫。(.)
高速公路廣告：時速30公里，可到汽車修理廠；時速100公里，可以安全到家；時速150公里，可以到醫(yī)院了；時速200公里，恭喜你，你可以見到上帝了。
廣告內容方案篇十二
委托方溫州歐龍汽車銷售有限公司 承攬方溫州市廣播電視總臺
依照《中華人民共和國合同法》、《廣告管理條例》等有關法律法規(guī)，經甲乙雙方友好協(xié)商，訂立合同并共同遵守如下：
第一條 廣告承攬要求：
1.1廣告內容：1.2刊登媒介、時間、價格等：
1、時間：月日
2、宣傳內容：
3、投放媒體：
4、規(guī)格：第二條 廣告費及支付方法：
2.1廣告費： 2.2結算方式和期限：2.3承攬方必須開具廣告業(yè)務統(tǒng)一發(fā)票，否則，委托方有權拒付廣告費。
第三條違約責任：
3.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分廣告費的，向承攬方償付違約金，超過合同規(guī)定期限付款，逾期一天，按所欠款項的千分之一償付違約金向承攬方償付違約金。
3.2承攬方不能完成合同規(guī)定的工作，按未履行部分廣告費的，向委托方償付違約金；不能按期履行合同，逾期一天，按逾期未完成部分廣告費的千分之一償付違約金。如遇不可抗拒原因，造成廣告停播，媒體應如數(shù)補播。
第四條糾紛解決方式：
發(fā)生合同糾紛雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，向 溫州市（縣）經濟合同仲裁機關申請仲裁。
雙方商定的其他事項：按實際廣告播出日期、時長、時段核算。
第五條 附則：
6.1本合同有效期：自年。
本合同經雙方簽字蓋章后生效。其他未明定事項由雙方共同協(xié)商解決，經雙方協(xié)商
后簽字、蓋章而認可的合同附件與本合同具有同等法律效力。
委
托方
承攬方
單位名稱（蓋章）
單位名稱（蓋章）：：
地址：地址：溫州市新城廣電中心171室
法定代表人：法定代表人：
委托代理人：
委托代理人：
廣告內容方案篇十三
25秒硬廣：
1、夫夷江畔，千年古城添新韻；河伯嶺下，邵陽騰飛看今朝。
行政文化片區(qū)、商業(yè)綜合片區(qū)、休閑度假片區(qū)、生態(tài)居住片區(qū)，四維一體的城市綜合體，構建城市新格局，標桿城市新高度。投資咨詢：68899993、女：在邵陽縣買東西真不方便。（邵陽話）
男：祥達·夫夷廣場建成就方便了，星級酒店、百貨、超市、電影院、家電商場、品牌服飾、娛樂餐飲等一應俱全，到時候你想買什么都很方便。（邵陽話）
女：咨詢熱線：6889999
35秒新年祝辭宣傳：
由湖南省祥達集團斥資五十億匠心打造的六千畝夫夷新城，集政治、文化、金融、旅游、人居為一體，構建城市新格局，標桿城市新高度。值此新春佳節(jié)，祥達集團董事長王立祥率公司全體員工向邵陽人民拜年！恭祝邵陽人民龍馬精神，預祝大家龍年紅紅火火發(fā)大財！
廣告內容方案篇十四
萬寶路
（美國）
——與你的嘴唇和指尖相配
——光臨風韻之境
——盡善盡美
——躍馬縱橫，盡情奔放，這里是萬寶路的世界
——來到萬寶路的世界
——萬寶路給你一個多姿多彩、包羅萬象的動感世界
——歡迎您加入萬寶路的世界
——marlboroman：alwaysrememberlovebecauseofromanticonly！
——男人只記住愛情中浪漫的成分！
建牌
（美國）
——美國的自由女神
——分享樂趣吸建牌
——新的風格新氣派
——投入清新的世界
——投入輕松、醇和新境界
——美妙口味建牌風格
——kisseasynotteach！吻很容易，不用教！
——既能濾去有毒物質，又保留了好味道
——每一位吸煙者都能從建牌中找到樂趣
——建牌令你獲得最大的滿足
——美國建牌，口味自成一派
切斯特菲爾德牌
（美國）
——從它誕生直到永遠
——“切斯特菲爾德”是你的自豪
——我只抽“切斯特菲爾德”
——獲得殊榮，當之無愧
——淡雅而迷人的清煙
——更淡然而更好
駱駝
（美國）
——神秘的駱駝要來了
——時光是最好的`老師
——駱駝世界任我闖蕩
——駱駝牌卷煙是助消化的良藥
——駱駝總是最溫順的
——駱駝牌卷煙也是助消化的良藥
——我寧愿為駱駝行一里路
愛德華國王
（美國）
——最受美國人青睞的雪茄
僧侶
（美國）
——它的配方是我們的機密味道卻是你的愉快所在
云絲頓
（美國）
——吸美國云絲頓
——領略美國精神
——愛你365天金裝云絲頓
——你想步入最上流的那一群嗎？請你伸手取一支云絲頓吧
——最完美的混合型
總督
（美國）
——思想家的濾嘴吸煙者的雅興
摩爾
（美國）
——勇敢地成為more
死亡牌
（美國）
——產銷此煙，旨在讓你每次看到骷髏，想起戒煙；吸煙等于死亡，我在出售死亡
三五牌
（英國）
——超凡脫俗，醇和自然
登喜路
（英國）
——自我閃耀的一刻
廣告內容方案篇十五
受社會各方面發(fā)展變化的影響，使得現(xiàn)在的孩子青春期普遍提前，加之越來越多的夫婦實行晚婚晚育，因此，當女兒進入“青春期”后，母親也多是40歲左右的中年婦女，開始進入醫(yī)學意義上的“更年期”。這個時期的母女不和，成為很多家庭中存在的問題。然而，大部分人并沒有意識到，這其實就是“更年期”與“青春期”的沖突。本版這一篇文章便是要幫助大家從理論上認清這一事實，從而建立更和諧、美滿的家庭關系。特別需要指出的是，由于男性的更年期來得較晚，不容易與孩子的青春期相沖突，因此，男性朋友們要多多注意了，如果您的妻子與孩子常常發(fā)生沖突的話，您一定要從中多做一些調節(jié)，幫助她們盡快度過這一“非常時期”，重建美滿的家庭關系。
其實，“更年期”與“青春期”的沖突不僅僅發(fā)生在母女之間（女孩子的青春期特征更加明顯，且來得較早），還存在于母子之間，甚至是一些處于更年期的老師和青春期的學生之間。希望每一位朋友都能從此篇文章中受益，認清自己，體諒他人，使我們的世界充滿無限關愛！
青春期：10～24歲更年期：41～60歲
青春期與更年期有許多相似的地方。一個是處在生理上的成長期，一個是處在衰退期，都屬于人的生命過程中不十分穩(wěn)定的階段。
青春期一般是從10歲到24歲。北京市婦女保健所丁輝所長介紹說：很多女孩子不適應或是不喜歡發(fā)生在自己身上的變化，她們把月經期稱為“倒霉期”。其實，這并不是上天帶給你的“倒霉”，而是它賜予你的一份“禮物”。青春期是人的生命中的轉折期。青少年既精力充沛、富于創(chuàng)造力和夢想，又追求獨立、反抗權威，以自我為中心。青少年應好好把握這一時期，多參加集體活動，拓展多方面的興趣，廣交朋友，放眼世界，把握每一個機會，開創(chuàng)屬于自己的道路。
更年期癥狀一般來說在40歲左右開始出現(xiàn)，45歲左右開始明顯?，F(xiàn)實當中有不少人認為，更年期就是指絕經期，其實這是含義完全不同的'兩個醫(yī)學概念。更年期是指婦女從性腺功能衰退開始至完全喪失為止的一個轉變時期。而絕經則僅僅是指月經停止。也就是說，雖然絕經是更年期的明確標志，但它只是更年期中的一個里程碑，并不包括更年期的全部過程。據調查，一般人在絕經前2～4年性腺功能開始衰退，不同的人長短不一，稱為絕經前期。絕經之后性腺功能更為低下，但不一定立即完全消失，一般也要經歷2～3年，也有的長達6～8年，甚至更長。所以更年期是絕經前期、絕經和絕經后期的總和，短至2～3年，長則10～。
北京婦產醫(yī)院內分泌診療中心阮祥燕博士說：人進入更年期后，生理、心理方面會發(fā)生相應的變化，往往會產生消極、抑郁、沮喪、憂慮等情緒。這些情緒對健康十分不利，長期下去可導致心身疾病。更年期婦女應培養(yǎng)多方面的情趣愛好，多參加有益的社交活動，多交朋友。有些婦女為了延緩衰老，把錢用在買化妝品上，其實，這遠不如花一些錢去醫(yī)院做一個全面治療更劃算。
青春期的女兒與更年期的媽媽
女兒：初二學生母親：43歲女兒與父母關系產生了危機，尤其是與更年期的母親。父親希望與女兒緩和關系，提議全家一起去心理門診咨詢一下，而母親堅決反對。讓我們聽一下這位父親的自述吧！
我女兒，本來很乖的一個孩子，除了學習讓家里操點心，哪兒都挺好的。上了初中以后，尤其上了初二以來，開始迷歌星，而且，學習成績是一落千丈。你一跟她提學習，不是跟你摔摔打打，就是把房門一關，也不吃飯。我愛人原來脾氣也挺好的，可一到了更年期，也跟個“定時炸彈”似的。為了緩和家里的關系，我已經去了三次心理門診。起初是我自己去的，因為她們倆都不去。醫(yī)生說我們家的情況就是典型的青春期碰上更年期了，最好是母女都能親自來一趟。第二次，好不容易說服了女兒，可我們家那位非說：“我又沒病，去什么心理診所！”回到家，女兒是好多了。吃飯時，還主動提起了期中考試的事，說：“爸，媽，這回考試別的還行，就是物理考得不太好?！闭l知，這話剛開個頭，她媽那邊就火了，“沒考好，多少分？”“沒及格?！薄皼]及格！你就及格不了?。?！”女兒強壓住火，她媽在那邊卻越說越來勁兒，什么“整天跟個沒事兒人似的”，“就知道喜歡那些沒用的”……女兒一氣之下，把飯碗給摔了。結果她媽照著女兒就是一巴掌，女兒也不示弱，兩人就撕巴起來了。給我氣的，攔都攔不住，本來血壓就高，這一上火，也暈了。我這一暈，她們終于停了手。在醫(yī)生的分別開導下，她倆都比以前強多了?，F(xiàn)在，盡管有時還是有個口角什么的，很快也就過去了。畢竟，這是“非常時期”嘛，也是難免的。
北京市第二醫(yī)院自開設少男少女門診以來，已有400多例患者，年齡集中在14～18歲。其中，女患者多于男患者。據鄧軍護師介紹，前來就診的女患者中，80％以上都會抱怨自己的媽媽如何如何。比如：
交朋友時ddd“你一定要和學習好的同學在一起。”
談感受時ddd“你是我生的，我怎么會不理解你？”
因為一點小事ddd忽然暴跳如雷。
和她交流時ddd比如，偶爾提到自己喜歡的影星ddd“你們現(xiàn)在這些小孩啊，整天不務正業(yè)，就知道……”
郊游回來后ddd“你旁邊的男同學是誰？”
同一件事ddd每天都說，一天說無數(shù)遍。
偷著翻我東西。
在與這些患者母親聊天時，她們也往往抱怨自己的孩子，比如：
你說東，她偏往西。你說一句，她有一百句等著。
你在這邊說得嗓子冒煙，她卻心不在焉，仍舊我行我素。要么干脆不和你說話。
一回家就拿電話筒不離手，在那兒“煲電話粥”。
拿父母當“出氣筒”。
可以看出，在很多家庭中，都存在著母女間的對立，嚴重者甚至發(fā)展成為沖突、打斗，乃至關系破裂。鄧軍護師說：孩子進入青春期后，對父母的感情便會產生矛盾，一方面不希望依賴父母，想從父母的庇護中掙脫出來；另一方面，又對父母存在習慣性的依賴。這種矛盾的感情會使孩子產生不安全感。同時，由于身體發(fā)育，精力過剩，情緒容易激動，心理上的攻擊性增強。如果在學業(yè)和交友方面比較順利，自我得到肯定，則這種矛盾和攻擊性容易得到化解。相反，當孩子受到挫折時，自尊心喪失，攻擊性得不到化解，就會不自覺地尋覓發(fā)泄的對象。而最容易找到的發(fā)泄對象就是她所依賴的父母。如果母親正處于更年期，也是情緒不穩(wěn)定的話，矛盾就很容易產生了。
寫給更年期的您
進入更年期往往心情容易變得煩躁，情緒不穩(wěn)定，對子女心煩話多。盡管從主觀意識上看，的確是為子女著想，但在潛意識里是滿足自己的年齡帶來的“你聽我說”的需要。加之這個時期的孩子處在自認為已經成熟的時期，極力想擺脫束縛。因此，你發(fā)現(xiàn)：孩子開始和你對著干了。
其實，與孩子溝通并不是那么難的。一位女士和她女兒關系一直特別好。論年齡，兩個人的“非常時期”也碰撞了相當長的一段時間，但好得像姐妹一樣。她們倆之間，還保有很多她愛人不知道的秘密。問她有什么秘訣，她說，其實很簡單：把女兒當成朋友，用行動表示你愛她！她說，有一次，女兒參加了學校的朗誦比賽，老早就通知她去看。可到了比賽當天，剛好有一筆很重要的生意，她猶豫了半天，還是去看了比賽。事后，她一刻也沒有為此感到后悔。而且，隨著時間的流逝，她越來越清醒地認識到，自己那天的選擇是非常正確的。因為那場比賽對女兒來說，遠遠比那個生意對自己更重要。自己整天忙來忙去，都是為了這個女兒，而在女兒最需要自己的時候，又有什么理由不在她身邊呢。
其實，如果這時候自己的情緒處理得好，也可以間接地穩(wěn)定子女的情緒。
寫給青春期的你
你的媽媽今年有40歲嗎？如果有，那么她已經進入了更年期。了解一些更年期的相關知識，你會更好地體諒她的。
你知道媽媽的生日嗎？你知道她最喜歡吃什么嗎？你給過她機會讓她了解你的想法嗎？你知道她年輕的時候是怎樣的情形嗎？你活到這么大，至少為她哪怕做過一頓飯、洗過一次衣服、倒過一次洗腳水嗎？不要說她不讓，她當然舍不得！
在看完以上這些溝通秘訣后，你是否覺得和父母溝通并不是像想像之中那樣“麻煩”和“沒辦法”，你有沒有興趣去試一試？“多講無用，重要的是行動”，就由今天開始行動吧！