優(yōu)秀廣告營銷策劃方案范文(20篇)

字號:

    方案不是一蹴而就的,我們需要經(jīng)過多次修改和完善才能得到一個滿意的方案。制定方案之后,需要進行評估和反思,及時調(diào)整和改進。下面是我們?yōu)槟鷾蕚涞膸讉€方案范例,供您參考。
    廣告營銷策劃方案篇一
    摘要:湖北省市場營銷策劃大賽的要求的廣告創(chuàng)意方案及廣告運作推廣理念與“廣告學”課程中的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃思維及廣告創(chuàng)作藝術等內(nèi)容高度貼切,且與課程教學目的及要求不謀而合。將大賽引入教學過程中,從教學方法與考核模式等方面進行教學改革,有助于應用型本科人才的培養(yǎng)。
    關鍵詞:營銷策劃;廣告學;教學;改革
    在現(xiàn)行《廣告學》課程教學中,主要以老師的理論講授為主。課程中雖引入了一些國內(nèi)外經(jīng)典廣告案例,但與當前市場環(huán)境存在一定差距,導致學生不能很好地理解廣告作品產(chǎn)生的背景,往往產(chǎn)生陌生感,不能置身其中,造成對相關知識缺乏認同。其次,在課程講授過程中引入的廣告均為已經(jīng)制作完成的作品,導致學生無法有效的參與到廣告創(chuàng)意設計過程中來,對整個廣告作品的設計流程缺乏完整的認知,所學知識較為零散,不能融會貫通。
    “湖北省大學生市場營銷策劃大賽”是由團省委指導、湖北省市場營銷學會主辦的省內(nèi)市場營銷級別最高、認可度和參與度最強的學科競賽。大賽主要由專業(yè)學會牽頭組織,每年與知名企業(yè)聯(lián)合舉辦,通過專家企業(yè)家現(xiàn)場精心指導,使學生在競賽中獲得成長。大賽每年都會要求各參賽團隊策劃并制作適合比賽主題的廣告作品,并進行實戰(zhàn)推廣。營銷策劃大賽要求廣告創(chuàng)意方案及廣告運作推廣理念與《廣告學》課程的廣告創(chuàng)意思維、廣告策劃思維及廣告創(chuàng)作藝術等內(nèi)容高度貼切,與《廣告學》教學目的及要求不謀而合。
    此外,大賽以當下真實的商業(yè)市場為背景,從最初的廣告創(chuàng)意設計到最終的廣告作品推廣,讓學生全程參與。通過將“湖北省大學生市場營銷策劃大賽”引入《廣告學》課程教學中,引導學生利用所學相關課程理論,針對特定企業(yè)及產(chǎn)品,在真實的市場環(huán)境中,進行廣告調(diào)研與預測、策劃、制作適合比賽主題的廣告作品,并對廣告作品進行實戰(zhàn)推廣,讓學生理解并熟知廣告作品創(chuàng)意及設計流程,培養(yǎng)學生的廣告創(chuàng)意、策劃思維,提升廣告設計能力,鍛煉學生以尋找社會實際問題解決方案的能力。
    (一)教學內(nèi)容與教學方法體系改革。《廣告學》作為一門應用性較強的學科,是我校市場營銷專業(yè)核心課程,在教學過程中應充分考慮將理論教學與實踐教學結合。由于本門課程的教學重點在于“廣告市場調(diào)研與預測”、“廣告創(chuàng)意”、“廣告策劃”及“廣告作品設計”等內(nèi)容,如何根據(jù)不同的研究目的選擇恰當?shù)难芯糠椒ê凸ぞ?,對廣告訴求對象的需求進行調(diào)研,在此基礎上形成廣告創(chuàng)意,設計制作優(yōu)秀廣告作品進行推廣,這就要求學生不僅要有扎實的理論功底,更要具有較強的實踐運用能力,這些只能通過不斷的社會生活經(jīng)驗以及市場實踐經(jīng)實踐才能逐步掌握。
    由于每年挑戰(zhàn)賽的課題都不相同,搜集匯總各個院校的參賽廣告作品有利于在教學過程中總結廣告調(diào)研與預測、創(chuàng)意、策劃及設計思維的方法,且歷年積累的資料可以提供非常好的教學內(nèi)容。而組織學生參與比賽,將課堂與比賽融為一體,則是一種非常好的訓練。在《廣告學》教學中把學生必須掌握的各項基本技能通過組織參加相對應的比賽,來開展具有較強針對性和高度逼真性的專業(yè)知識理論教學、技能操作應用訓練與實際能力演練考核,能夠建立以方法實用為主要目標的教學內(nèi)容與教學方法體系。
    (二)教學學時改革。目前,《廣告學》課程共40學時,其中理論教學31學時,實驗教學9學時,建議增加實驗教學環(huán)節(jié)課時數(shù),以比賽課題或者其他實際課題為綱,將廣告的調(diào)研與預測、創(chuàng)意、策劃和設計的訓練貫穿于整個課程中。同時,由于我校市場營銷專業(yè)《廣告學》課程開課時間為大三學年的第二學期,而這與廣營銷策劃大賽開賽時間剛好吻合,這就能夠要求學生以大賽的內(nèi)容為實踐項目。學生針對比賽項目,通過撰寫廣告策劃書,制作廣告作品并進行實戰(zhàn)推廣一方面可以提高學習積極性,另一方面可以提高廣告策劃與制作的實踐水平。讓實踐教學環(huán)節(jié)與課程相結合,讓學生能夠結合課程主題,有的放矢開展課程實踐,讓學生在課程實踐中理解理論知識,培養(yǎng)課程要求的實際技能。
    (三)學生成績考核方式改革。目前《廣告學》課程考核體系主要以理論考核為主,忽略了實踐能力的考核。為讓學生熟練掌握廣告創(chuàng)意、策劃和設計等實際性技能,增強學生對市場需求適應能力,建議改變《廣告學》課程的考核方式,增加實踐環(huán)節(jié)的成績權重。通過讓學生參與大賽提升應用型人才培養(yǎng)質(zhì)量。
    結合比賽項目設計廣告學教學內(nèi)容,對教學實踐進行改革,可以培養(yǎng)學生的廣告調(diào)研與預測、廣告創(chuàng)意、策劃思維及廣告設計技巧能力,讓學生體驗廣告策劃創(chuàng)意的全過程,為培養(yǎng)應用型本科人才奠定良好的基礎。
    [1]趙文鍇?;谑袌鰻I銷專業(yè)“廣告學”課程教學的實踐與改革探索[j],科教文匯(中旬刊),20xx(01)。
    [2]蘇娜。關于對“廣告學”課程進行教學改革的思考[j]。中國培訓,20xx(05)。
    [3]高穎。論技能比賽引導會計專業(yè)教學改革[j]。教育教學論壇,20xx(21)。
    廣告營銷策劃方案篇二
    策劃目標:
    1、通過廣告推廣、樹立晟大集團及各子公司企業(yè)及品牌的形象;
    2、推廣集團及各子公司的___x”的價值理念和“____”的服務理念;
    3、形成統(tǒng)一的廣告戰(zhàn)略,提升品牌親和力、競爭力以及知名度;
    4、通過統(tǒng)一的宣傳推廣普及,促進企業(yè)形象的轉(zhuǎn)變及擴大市場份額。
    策劃對象:晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯。
    二、市場分析。
    (晟大集團、書香美地小區(qū)、金潤酒店、金帝酒店、書香美地b、c區(qū)門市、嘉會物業(yè)、晟大電梯)。
    三、廣告戰(zhàn)略。
    1、廣告目標。
    對晟大集團及各子公司的品牌形象進行推廣,宣傳其企業(yè)經(jīng)營服務理念,推動集團及各子公司企業(yè)形象的轉(zhuǎn)型。制造銷售熱點。
    營造統(tǒng)一的巨大的。宣傳氛圍,多種宣傳媒介一起使用,掀起立體廣告攻勢。
    高密度、大范圍、全方位傳播晟大集團及各子公司企業(yè)及產(chǎn)品信息,在消費者心目中樹立起其清晰的獨特的形象,突出其產(chǎn)品優(yōu)點,激發(fā)消費者的購買欲望。
    擴大晟大集團及各子公司知名度、識別度和美譽度。一年之內(nèi)促進銷售量增長%以上,品牌市場占有率提升%以上,知名度提升%以上。
    2、廣告對象。
    a:晟大集團。
    b:書香美地小區(qū)。
    c:金潤酒店。
    d:金帝酒店。
    e:書香美地b、c區(qū)門市。
    f:嘉會物業(yè)。
    g:晟大電梯。
    3、廣告地區(qū)。
    市主城區(qū)與下轄郊縣及周邊地區(qū)。
    市周邊各交通要道。
    4、廣告宣傳媒體。
    單特定發(fā)放。
    dm單是通過郵寄、贈送等形式,將宣傳品送到消費者手中、家里或公司所在地,即直投雜志廣告。強調(diào)直接投遞(郵寄)。是對廣告主所選定的對象,將印就的印刷品,用郵寄的方法傳達廣告主所要傳達的信息的一種手段。
    優(yōu)勢:
    針對性:由于dm廣告直接將廣告信息傳遞給真正的受眾,具有強烈的選擇性和針對性,其他媒介只能將廣告信息籠統(tǒng)地傳遞給所有受眾,而不管受眾是否是廣告信息的目標對象。
    廣告持續(xù)時間長:一個30秒的電視廣告,它的信息在30秒后蕩然無存。dm廣告則明顯不同,在受傳者作出最后決定之前,可以反復翻閱直郵廣告信息,并以此做為參照物來詳盡了解產(chǎn)品的各項性能指標,直到最后做出購買或舍棄決定。
    具有較強的靈活性:不同于報紙雜志廣告,dm廣告的廣告主可以根據(jù)自身具體情況來任意選擇版面大小并自行確定廣告信息的長短及選擇全色或單色的印刷形式,廣告主只考慮郵政部門的有關規(guī)定及廣告主自身廣告預算規(guī)模的大小。除此之外,廣告主可以隨心所欲地制作出各種各樣的dm廣告。
    能產(chǎn)生良好的廣告效應:dm廣告是由廣告主直接寄送給個人的,故而廣告主在付諸實際行動之前,可以參照人口統(tǒng)計因素和地理區(qū)域因素選擇受傳對象以保證最大限度地使廣告訊息為受傳對象所接受。同時,與其他媒體不同,受傳者在收到dm廣告后,會迫不及待地了解其中內(nèi)容,不受外界干擾而移心他顧?;谶@兩點,所以dm廣告較之其他媒體廣告能產(chǎn)生良好的廣告效應。
    具有可測定性:廣告主在發(fā)出直郵廣告之后,可以借助產(chǎn)品銷售數(shù)量的增減變化情況及變化幅度來了解廣告信息傳出之后產(chǎn)生的效果。這一優(yōu)勢超過了其他廣告媒體。
    具有隱蔽性:dm廣告是一種深入潛行的非轟動性廣告,不易引起競爭對手的察覺和重視。
    b.網(wǎng)絡推廣。
    廣告。
    led廣告是一種新媒體廣告形式,是新媒體技術與戶外廣告發(fā)布形式的完美結合。近年來,戶外廣告業(yè)態(tài)發(fā)展呈井噴狀上升態(tài)勢,據(jù)國內(nèi)市場研究機構ctr數(shù)據(jù)顯示,2005年在報紙媒體出現(xiàn)1%負增長的情況下,戶外媒體的增長率高達79%,已占據(jù)5%的廣告市場份額,而且還將保持持續(xù)增長的強勁勢頭。傳統(tǒng)形態(tài)的戶外廣告已經(jīng)無法達到良好傳播效果,而兼?zhèn)溆跋衽c信息傳播功能的led廣告自然成為廣告主的新寵,隨著外資廣告公司的進入,led廣告的發(fā)展將會異常迅速。
    優(yōu)勢:
    戶外廣告是稀缺資源,黃金地段的廣告牌價格成本更是不斷上升,加之傳統(tǒng)靜態(tài)的戶外廣告的投放周期至少為3個月,對于廣告主來說可謂成本昂貴。而動態(tài)led廣告可以實現(xiàn)分時廣告投放。廣告內(nèi)容分為15秒廣告和30秒廣告兩種形式循環(huán)播放,一天一條廣告可以循環(huán)播放60-80次。雖然led顯示屏相對成本高昂,但廣告投放時段可以隨意配置,甚至可以受理以天為單位的訂單。如此靈活的銷售方式使led與相同位置靜態(tài)戶外廣告相比,費用要低廉的多。
    led顯示屏的動態(tài)性持續(xù)播放不僅容易奪人眼球,并且有很大的信息容量。
    售前攔截式廣告提示,激發(fā)消費者即時購買沖動。
    廣告營銷策劃方案篇三
    我們每個人每一天都會扔出許多垃圾,您明白這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場,然后再送去填埋。
    垃圾填埋的費用是高昂的,處理一噸垃圾的費用約為200元至300元人民幣。
    垃圾增多的原因是人們生活水平的提高,各項消費增加了。據(jù)統(tǒng)計,1979年全國城市垃圾的清運量是2500多萬噸,1996年城市垃圾的清運費是1.16元/噸,是1979年的4倍。
    目前,被西方國家廣泛應用的另一種垃圾處理方法就是焚燒。經(jīng)過高溫焚化后的垃圾雖然不會占用超多的土地,但它不僅僅投資驚人,并且會增加二次污染的風險。二惡英這令人談"惡"色變的劇毒致癌物質(zhì),就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要氣體成分之一。
    難道我們對待垃就束手無策了嗎?其實,辦法是有的,這就是垃圾分類。垃圾分類就是在源頭將垃圾分類投放,并透過分類的清運和回收使之重新轉(zhuǎn)成資源。
    垃圾分類的好處是顯而易見的。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場,既省下了土地,又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染,還能夠變廢為寶。
    在回收站,我們看到各種各樣的廢紙被送到那里,包括這些不起眼的小紙片……我們明白,好的紙張是用木材造成的,一噸廢紙可再造700公斤好紙,可少砍17棵大樹,還能減少生產(chǎn)紙漿過程中的水污染。
    中國有著回收廢品的歷史傳統(tǒng),我們過去回收廢物,或許只是受貧困經(jīng)濟制約的不得已的手段;在逐漸富裕的這天,我們回收廢紙,則是保護環(huán)境的自覺意識和行動。因為我們清楚的明白,我們所撿回來的不止是一張張的廢紙,那是我們的子孫安身立命的森林和河流。垃圾,只有在混在一齊的時候才是垃圾,一旦分類回收就都是寶貝,就連那種被成為微型殺手。
    二、廣告目的
    1.引起人們對垃圾分類的重視
    2.目的是讓人們明白資源回收和后續(xù)處置給我們帶來的便利。
    3.喚起人們的垃圾危機意識,掀起垃圾減量化運動。
    三、廣告投放時間:
    黃金時段插播(以提高收視率,使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片,影響我們身邊的每一個人)
    四、廣告區(qū)域:中國大陸
    五、廣告受眾:
    1.廣大公眾;
    2.垃圾再回收資源的廠商、企業(yè);
    六、廣告定位:分類垃圾公益廣告
    七、廣告主題及表現(xiàn)策略
    男孩和女孩一齊在超市里面買飲料,兩個人一齊選了妙戀果粒橙,兩個人回到校園在草地上喝,兩人要走了,把喝完的飲料瓶扔進了垃圾桶里面,男孩扔進了可回收,女孩扔進了不可回收里,然后兩人相擁甜蜜的走去。
    兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷,有一天,不可回收的瓶在看著自己的愛人(另一個瓶)背運走,他無奈的。走了,她哭了,最后她被送到了野外的垃圾場,下雨了,她被淋了一身,人們還往他身上倒垃圾,最后她哭了,她想起了以前他們在貨架上手牽手,男孩女孩讓他們擁抱(男孩女孩碰杯)的日子,最后很悲哀的哭了。
    1、從小事反映大的問題,是這個公益廣告的最初想法。
    2、我們采取多地點拍攝式,分別把兩個情侶似的塑料瓶在不同地點都在一齊的的樣貌表現(xiàn)出來。
    3、透過人類的不自覺。把可回收和不可回收隨意的亂放導致情侶飲料失散兩地,十分可憐。
    八、廣告宣傳語:垃圾分分類,大家都不累。
    九、媒體投放策略:
    1.電視、廣播、手機、報刊等媒體
    2.網(wǎng)絡傳播
    3、戶外傳播
    廣告策劃:
    十、廣告費用預算
    飲料兩瓶:8元
    畫筆:10元
    廣告營銷策劃方案篇四
    公益廣告,是社會的一盞燈。它通俗又直接的展現(xiàn)了一社會的真實精神面貌。一方面考慮到社會的需要,另一面為了提高我校大學生的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力及人文素質(zhì),我們學雷鋒小組和愛心社聯(lián)手舉辦本次“公益廣告設計大賽”活動。此次活動旨在號召廣大師生積極主動的參與公益事業(yè),盡可能地為公益事業(yè)貢獻自己的一份力量,構建美好的和諧社會。
    活動主題:公益廣告,和諧社會的指路燈
    1、倡導同學們積極參與公益事業(yè),勇于為社會公眾切身利益和社會風尚服務;
    2、提高大家的想象能力、創(chuàng)新能力、動手能力,提高人文素質(zhì);
    3、為那些身懷絕技的同學提供一個展現(xiàn)自己才藝的平臺;
    4、豐富校文化生活,培養(yǎng)同學們自主創(chuàng)新的能力。
    太原科技大學校內(nèi)
    校學生會、大學生聯(lián)合會
    學雷鋒小組、愛心社
    太原科技大學全體師生
    a.作品主題選擇范圍:“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務獻血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護文化遺產(chǎn)”、“保護動物”、“關愛他人”、“禁毒”、“環(huán)?!薄ⅰ敖煌ò踩?、“青年志愿者行動”、“關愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲,關心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教”、“關注心理健康”、“打擊盜版”、“和諧校園”等主流主題及其他積極向上的主題。
    b.參賽形式:
    電腦設計類:flash(動態(tài)制作軟件)、powerpoint(幻燈片)、word等軟件進行制作。
    手繪類:如海報、宣傳畫、粘貼畫等
    視頻拍攝類:手機、相機、dv、攝像機等拍攝制作視頻
    c.征集日期:xx-4-28---xx-5-20
    d.征集方式:所有作品中午十二點到一點和下午六點到七點送至東服作品收集處(應征作品必須是原創(chuàng),切勿抄襲轉(zhuǎn)載,一旦發(fā)現(xiàn)雷同作品,將取消參賽資格)
    ps:電子作品請發(fā)送到xx@
    e.決賽日期:xx-5-28日晚上7:00.
    f.評分細節(jié):
    a、創(chuàng)意好,整體效果佳
    b、演繹生動,能深刻表達該廣告的內(nèi)涵或主題,能打動人心或者風趣幽默
    c、flash、ppwerpoint或word等制作出來的作品畫面精美流暢。
    d、有良好的背景設置,色彩搭配合理,為作品的演繹營造良好的氛圍
    e、美工好,色彩搭配合理,生動逼真
    f、作品突出某個主題,能很好的啟發(fā)觀眾,引起共鳴
    g、有創(chuàng)新性,構思新穎
    ps:具體評分標準由評委商議決定,以上幾點只作為參考
    d.獎項設置:
    一等獎:一名,二等獎:三名,三等獎:五名,優(yōu)秀獎若干
    1、做好組織策劃和宣傳活動;
    2、做好作品收集活動;
    3、聯(lián)系好評委老師;
    4、做好征文評選工作;
    5、做好活動結束后的總結和反饋工作。
    廣告營銷策劃方案篇五
    自文達學校周邊的商業(yè)街出現(xiàn),很多店鋪也都紛紛建立起來了,但通常那些店鋪里的東西相對來說都比較貴,對于一些學校附近的商業(yè)街店鋪里的東西有些學生都是想買但又不舍得買由于貴的原因。但現(xiàn)在出現(xiàn)了一種新型最潮流的創(chuàng)業(yè)購物方式!這種新型的銷售和購物模式吸引了很多時尚新潮一族,[格子鋪]其實就是一個商場的微縮迷你版,是一種國外引進的新鮮寄賣店鋪,店鋪是由多格櫥窗組成,任何人只需支付每個月幾十到幾百元不等的租金,就可以在格仔鋪中寄賣任何物品,同時還不必自己經(jīng)營,“格仔鋪”的主人會代你經(jīng)營看管,招呼客人。以前你想開間屬于自己的小店或形象店,投資最少幾萬元,甚至幾十萬,找鋪,轉(zhuǎn)讓費,裝修,鋪租,壓貨,員工...成本高,壓力大,費精力。而如今,你每天只需花幾元錢,就可以擁有一個[格子],如何布置全憑個人喜好,無須繳交入場費、管理費、壓金和水電費及其它雜費、無須聘請店員等,免去你的后顧之憂,讓你輕松成就夢想,當個名副其實的小老板就這么簡單。
    (一)活動目的:推廣格子鋪打破以往傳統(tǒng)的購物銷售模式,讓更多的人想要開店卻因店鋪租金等種種原因?qū)е聼o法開店的想法,同時也讓大家了解格子鋪這一新興的產(chǎn)業(yè)形式。
    (二)活動對象:在校大學生
    (三)活動口號:夠“格”你就來
    (四)活動負責人應該與周邊的格子鋪店主取得聯(lián)系,向店鋪的負責人說明此次的方案策劃
    (六)宣傳方法:以貼海報的形式,也可在學生宿舍發(fā)關于格子鋪的宣傳單
    (一)投入資金少。隨著就業(yè)壓力的增大,不少年輕人和大學生都有自己創(chuàng)業(yè)的渴望,但由于沒有足夠的資金用于創(chuàng)業(yè)。一般而言,開辦一家店鋪,前期投入的資金、水電、裝修等的費用至少要在5萬左右,即使資金夠了,也存在一定的風險,很多年輕人會因此而選擇放棄。而格子鋪的這種寄賣形勢的出現(xiàn),很好的解決了年輕人的資金困擾。店主將店鋪裝修成方格形大小不一的櫥窗,根據(jù)櫥窗不同的尺寸及位置,一般月租金的定價在100—300元之間,這樣就為想創(chuàng)業(yè)的年輕人只要花幾百元錢就可以租個格子進行商品的銷售了,實現(xiàn)自己的創(chuàng)業(yè)夢想。對于店主而言這種經(jīng)營模式也是互惠互利的。
    (一)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。格子鋪所面臨的第一難題就是經(jīng)營商品大同小異。就目前而言,文達商業(yè)街格子鋪經(jīng)營的商品基本上以女性為主,男性商品少之又少,而且有特色的產(chǎn)品幾乎沒有,絕大多數(shù)產(chǎn)品在其他店都能淘到,甚至在同家格子店里就有相同的產(chǎn)品展示。
    (二)格子空間太小。格子鋪的名稱源于店主將十幾平方米的店面分割成了100—200個格子,可想而知在如此狹小的空間里,只適合銷售小件物品。而對于大件物品的展示,格子鋪就無法滿足。
    (三)缺乏主題。沒有人會特別約去逛格子店,除了承租者特別去補貨,否則一般人都不會去逛一家不知道是什么訴求的店。說它是幾元店,可里面的東西也沒這么便宜;說它是禮品店。東西為了展示也沒辦法好好包裝;說它是精品店,太貴的又怕被人偷,缺乏專人解說與介紹一點也精品不起來。
    (一)針對格子鋪里出現(xiàn)的太多同質(zhì)化的商品的問題,格主應與店主簽訂合同的同時也應要求店主在與格主有協(xié)議之時要保證不能再出現(xiàn)其他與之同類的商品。
    (二)對于格子空間太小的問題,店主也應適當改變有些格子的大小,對于大的物件也應能夠放。
    (三)針對缺乏主題問題,店主與格主都有一定的責任。首先格主也應把自己的商品進行設計、布置,把每件商品都設計出它本身的特色。店主也應進行宣傳,對店里的員工進行一定的培訓。
    廣告營銷策劃方案篇六
    篇一
    一、營銷背景分析
    a、1992年全國城市479個,1994年城市人口3.4億人,流動人口7000~8000萬左右,1995年城市640個,中等城市178個,大城市、特大城市76個。
    b、1999年可口可樂銷售3.88億箱,百事可樂10900萬箱,20xx年1~6月可口可樂已銷售3.3億箱,兩家飲料商同時提出讓中國青年養(yǎng)成喝碳酸飲料的習慣的想法和舉措。我們的飲料會超越它們的業(yè)績。(其它略)
    二、目標市場及創(chuàng)意說明
    隨著國家經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的增長,在社會總資產(chǎn)一定的情況下,實現(xiàn)企業(yè)超國家或地區(qū)經(jīng)濟增長率大幅度增長,市場大戰(zhàn)不可避免。如何使消費者購買一個企業(yè)的產(chǎn)品,使消費者滿意是使利潤化和長期發(fā)展的途徑,同時也決定一個企業(yè)在現(xiàn)階段下不可能擁有100%的市場份額,也給了每一個企業(yè)一個機會。
    就飲料市場來看,從大的跨國集團可口可樂、百事可樂,小到健力寶、椰風等已形成品牌的飲料。在進入97年的市場大戰(zhàn)中,根據(jù)自身以往的經(jīng)驗、企業(yè)實力,穩(wěn)固拓展其市場較容易一些,同時也會引發(fā)更激烈的市場競爭,作為飲料新軍的“飲料”加入戰(zhàn)斗,直接進入競爭的核心會受到多重的障礙、排擠,因此希望我們的飲料于20xx年被列為中國旅游界制定專用飲料,旅游人數(shù)將達4.2人次,創(chuàng)收4375.7億。
    本企劃案構思由旅游業(yè)入手,對于旅游者這一消費群,其手中資金充足,社會活動面廣,流動性大,接受新鮮事物能力較強,好奇心強,一旦取得這一消費群的認可和信賴,將會帶動大批消費群。計劃首先在年初進入旅游風景區(qū)市場,同時少量進入部分城市市場,此階段加大宣傳、樹立品牌為重中之重、避實就虛,為進入城市市場作好準備。進入夏季同時在風景區(qū)、城市展開銷售攻勢,面向青少年消費群,在品牌樹立后面向大眾,最終目標讓“飲料”與水果劃等號,在旅游者中樹立品牌,另一方面可以吸引一批國外游客,為以后打開國際市場打好基礎,再一方面,在旅游者中開拓市場,使企業(yè)有充足的時間進入城市市場的策略,旅游者與城市市場相輔相成,可松可緊。
    三、行銷策劃案
    1、產(chǎn)品
    a、包裝合乎國家規(guī)定,圖案簡潔明快,以紅白色為基色,突出品牌,能吸引消費者的購買欲、有活力,增加防偽標志不是非有不可主要是預防假冒、引起消費者注意。
    b、定價建議全國統(tǒng)一零售價3元,其一、減少錢貨交易時間;其二、便于計算、找零;其三、適當時機增加自動售貨機。
    (其它略)
    2、促銷策略(以廣告為主)
    a、建議
    廣告詞
    為“飲料菜汁融為自然”,全國媒體選擇以電視為主,合理選擇時間段,可以跟在可口可樂等廣告片的時間段內(nèi)播放。
    地方選擇報紙為媒體,選擇電視一般以點播電視劇為宜或加在兒童節(jié)目時段播出。
    b、統(tǒng)一全國銷售點品牌標志,如遮陽棚、傘等上的標志,制作精美鑰匙扣作為贈品。
    c、加強營銷策劃,爭取列為“20xx年中國旅游界”指定飲品。
    d、大型活動
    a、聯(lián)系風景名勝區(qū)當?shù)仉娨暸_,旅游主管部門制作“飲料帶你游中國”的電視系列風光片,留2~3分鐘的旅游指南,介紹食宿,旅游路線,突出安全性,此風光片應盡快制作,其作用一方面帶動當?shù)芈糜谓?jīng)濟,便于飲料進入當?shù)厥袌觥A硪环矫姹苊馀c地方保護主義相接觸。
    b、制作每套60張或40張“祖國風景名勝”紀念卡,每張一個風景名勝。每包夾帶一張,一般原則只在當?shù)仫L景區(qū)出售,制作要求:便于收藏、有紀念價值,選集卡最多的消費者中抽取一位聘為飲料名譽銷售督察員,享受企業(yè)員工同等待遇及月薪若干,另設一、二、三、紀念獎若干。
    3、銷售渠道
    1)東西以沿長江帶,南北以京廣區(qū)間為兩條主線,在成渝地區(qū)、京津地區(qū)、滬寧杭地區(qū)、珠江三角洲四大人口密集及工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地選擇北京、重慶、南京、廣州成立區(qū)域銷售總部。
    a、北京總部負責東北三省、京、津、內(nèi)蒙、河北區(qū)域銷售業(yè)務。
    b、重慶總部負責云、貴、湖北、川、藏區(qū)域銷售業(yè)務。
    c、廣州總部負責廣東、海南、福建、湖南、廣西、江西區(qū)域銷售業(yè)務。
    d、南京總部負責上海、浙江、江蘇、山東、安徽區(qū)域銷售業(yè)務。
    e、西安本企業(yè)總部負責山西、河南、西北五省區(qū)域銷售業(yè)務。
    2)由五個總部在各自區(qū)域建立旅游名勝區(qū)銷售網(wǎng)絡,著名旅游風景區(qū)的經(jīng)銷商(一級),以信譽、服務、知名度,直接批發(fā)至零售商手中為招標對象。
    在各自區(qū)域內(nèi)選擇人口稠密、交通發(fā)達、經(jīng)濟發(fā)達的城市建立一級銷售分部或一級經(jīng)銷商,逐步建立本區(qū)域城市銷售網(wǎng)絡,根據(jù)當?shù)劁N售情況收縮或擴展網(wǎng)絡外延。
    3)五個總部負責各區(qū)域的業(yè)務,由企業(yè)總部協(xié)調(diào)管理、建立信息系統(tǒng)網(wǎng)絡,及時收集、反饋信息、制定促銷、營銷推廣計劃,并組織實施企業(yè)本部確定信息、制定配銷數(shù)量,完善銷售督察制度。
    4、行銷步驟(略)
    5、注意事項
    1)加強廣告策劃、產(chǎn)品策劃,尤為加強企業(yè)形象策劃。
    2)及時、準確收集信息,迅速整理分析,調(diào)整銷售計劃,防患于未然。
    3)針對九七回歸開展的活動,應充分估計不可抗力因素的風險系數(shù)。
    篇二
    一、活動背景
    可口可樂和香港迪士尼樂園于**年4月7日在廣州正式宣布成為合作伙伴,可口可樂利用香港在**年9月12日開張時機,與香港迪士尼合作,推出"多喝多中趕快行動"免費游玩香港迪士尼的促銷活動。
    二、活動對象
    15–25歲的年輕一族是活力的、最富有冒險精神的一族,他們更容易被充滿夢幻、刺激的迪士尼之旅所吸引,因此他們是這次活動所吸引主要目標群體。
    三、活動形式
    除本次"多喝多中趕快行動"活動揭蓋有獎的形式外,集十個金蓋拉環(huán)或瓶蓋,可換取可口可樂公司精心設計的以迪士尼為背景的特制心意卡,免費郵寄給父親或母親,換取一份表達孝心的機會,給父母一個驚喜。
    每個心意卡上面印有抽獎號碼,“雙親節(jié)”過后(6月30日)可口可樂公司對心意卡進行抽獎,中獎信息在報刊/網(wǎng)絡上公布,消費者憑心意卡兌獎。
    操作形式以可口可樂公司本身的銷售渠道為基礎,每箱產(chǎn)品配送心意卡個,消費者集齊十個拉環(huán)或金蓋到就近的售點換取心意卡。便利了消費者的兌獎途徑,也使可口可樂公司對本次活動更易于操作及監(jiān)控。
    四、切入點分析
    飲料促銷的活動絢麗多彩,形式多樣。唯獨還沒有以親情為背景的情感訴求。
    俗話說:母愛如水,父愛如山。父母對子女的愛是這個世界上最偉大的愛。一如長江黃河對炎黃子孫的愛,黃山五岳對華夏兒女的愛。
    時尚、活潑的青年一代在創(chuàng)造自己的天地時,同時也深深感激父母對我們的養(yǎng)育之恩。但是在相對保守的的家庭氛圍里,很難找到恰當?shù)姆绞絹肀磉_他們的孝心。母親節(jié)(5月8日)、父親節(jié)(6月19日)雖然是美國的節(jié)日,但越來越被全世界的人們所接受,尤其是在中國。為讓更多的目標消費者關注并參與這次促銷活動,我們將以心意卡作為年輕一代與雙親溝通的橋梁表達孝心的行動為切入點。
    可口可樂公司的“揭蓋有禮多重驚喜”的活動不僅提供了一個恰當?shù)谋磉_孝心的形式。還可獲得暢游迪士尼、贈飲及抽獎等多重驚喜,從而刺激消費者的購買欲望。
    五、活動目標
    1、本次推廣活動是為讓目標群體更關注這次“多喝多中趕快行動"免費暢游香港迪士尼的促銷活動。
    2、通過售點的具有吸引力的大力度宣傳,以及借表孝心為題的節(jié)日集蓋促銷,從而達到一個提升即時性銷量及達成再次銷售的目的。
    3、通過特殊通路與分銷通路的整合傳播來擴大本次促銷的影響度。
    六、傳播場所
    為目標消費群聚集地,學校(高中/大學)及網(wǎng)吧。
    七、傳播策略:
    1.心意卡設計
    心意卡采用印刷品,設計和宣傳文案由凱路公司提供,以迪士尼為背景,由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。
    2.校園推廣
    a、校以售點、走道等活動場所的海報、宣傳單頁等地面方式進行告知。
    b、發(fā)動學校學生會,根據(jù)各學校不同情況,制定宣傳方式
    如:校內(nèi)廣播、校報登載親情相關軟文報道或采訪,略帶品牌廣告及告知本次活動可集蓋換取心意卡信息等方式。
    c、不采用報紙、電視、電臺等空中媒體告知。
    d、海報采用印刷品,設計和宣傳文案由凱路公司提供,以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本,由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。
    3.網(wǎng)吧推廣
    網(wǎng)吧采用廣告開機桌面及廣告屏幕保護形式,設計和宣傳文案由凱路公司提供,以可口可樂公司提供的廣告宣傳畫為藍本,由凱路公司加文案和宣傳主題并制作。
    4.大型賣場推廣
    大型超市周六、日設立售賣專柜,以海報、宣傳單頁等地面方式進行告知。
    大型賣場采用路演結合現(xiàn)場促銷的方式進行,選在節(jié)假日舉行。
    八、路演策劃
    1、活動的意義及目的
    e、為"多喝多中趕快行動"免費游玩香港迪士尼的促銷活動造勢并提高銷量
    2.路演活動主題
    1、對夢幻、刺激的迪士尼樂園的向往;
    2、以親情為主線的煽情演譯,突出心意卡的作用,激起即時購買的欲望;
    3、促銷主題:
    “揭蓋有禮多重驚喜”
    4.活動地點
    3、活報批手續(xù)由經(jīng)銷商負責辦理,場地費,管理費等場地費用由經(jīng)銷商支付;
    5、活動形式及促銷組合
    2、根據(jù)傳播策略制作活動內(nèi)容及表演形式,物料準備,人員組成,業(yè)務培訓等;
    活動流程
    2、營業(yè)部審批;
    3、廣告部根據(jù)各線路匯總情況,統(tǒng)一安排計劃并書面答復,知照代理商;
    4、活動前一天,路演人員、道具到位,晚間,安裝;
    內(nèi)容安排
    10:00活動開始;
    12:00午休
    14:30下午開始
    內(nèi)容:文藝表演、互動游戲活動、銷售、咨詢、等
    17:00退場
    互動游戲:
    1、速飲比快
    比賽規(guī)則:含紙杯,喝飲料比快
    2、喜干杯
    3、鏘鏹三人行
    比賽規(guī)劃:兩組三人六足比賽,拿4杯飲料,兩邊各一杯,中間各一杯,先到終點為贏
    4、其它小游戲
    名稱、規(guī)則等
    活動監(jiān)控
    為了使路演活動更能適合客戶的需要,需要銷售代表大力的配合,同時為了產(chǎn)生更大的效果,將安排以下的辦法監(jiān)控活動的執(zhí)行:
    1、每次路演,安排廣告科一名工作人員到場監(jiān)控活動的全過程執(zhí)行情況;
    4、每次活動禮品消耗數(shù)量提供詳細報表;
    5、人員到場情況提供準確的合影及簽到表;
    八、促銷活動(供參考)
    1、活動主題:揭蓋有禮多重驚喜
    2、活動時間:20xx年4月27日至6月30日
    3、活動區(qū)域:廣東省九大城市(汕頭,廣州,深圳,惠州,花從,東莞,佛山,清遠,海豐)
    4、活動內(nèi)容:
    揭蓋驚喜獎:揭金蓋,就有機會獲得率先暢游香港迪士尼樂園
    揭蓋體驗獎:揭金蓋,就有機會獲得贈飲
    揭蓋獎上獎:母親或父親可根據(jù)心意卡上的編號參加抽獎,就有機會獲得(獎品待定)
    九、活動效果預測
    2、提高品牌終端曝光率,飲料行業(yè)首次以親情為背景的營銷方式,增加消費者對品牌的偏好度,有助于品牌形象的提升。
    3、活動形式與內(nèi)容參與感強,實現(xiàn)品牌與消費者互動,加大關注度;
    促銷活動主題明確,持續(xù)時間長,力度大,活動新穎,影響深遠。
    廣告營銷策劃方案篇七
    1、隨著社會的快速發(fā)展,電腦早以走進了人們的生活與工作當中。當然,網(wǎng)絡一詞對于我們也并不陌生。但網(wǎng)絡廣告還是個新型詞組,不過它已經(jīng)實實在在生根于繽紛的網(wǎng)絡世界中,讓網(wǎng)絡人目不暇接,不得不看。網(wǎng)絡廣告具有隨意性、活動性、跳躍性,并且普及全球的諸多優(yōu)點。在設計網(wǎng)絡廣告時當然也要遵循網(wǎng)絡廣告的特點而加以突出和再現(xiàn)。
    網(wǎng)絡廣告的設計與制作可分為廣告板(banner)、主頁(homepage)以及連接(link)三個部分。
    (1)廣告板設計:靜止banner使用gif或jpeg,動態(tài)banner使用gif格式。如不按規(guī)定格式,結果會出現(xiàn)變形或者殘缺。要是數(shù)據(jù)格式不符合要求,則只能顯示空白方框,不法顯示廣告。
    (2)主頁設計:不同的用戶會選擇不同的形式,是以文字信息為主要表現(xiàn)形式,配合少量的圖片,另一種則以圖為主。在設計主頁時要考慮其網(wǎng)站的合理性結構,使信息顯示的更為豐富多彩。
    (3)在banner和homepage之間還有連接技術的問題,此項工作必須借助所需的isp的服務。
    2、多媒體廣告大致包括:電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、戶外廣告、md直銷單及說明書、媒體軟性廣告。一則完整并且成熟的多媒體廣告設計要具備:
    (1)沖擊力:有引起注意力的能力。
    (2)創(chuàng)新:優(yōu)秀的創(chuàng)意是一個廣告的靈魂所在。
    (3)趣味:讓觀眾愿意繼續(xù)看下去。
    (4)信息:信息傳達的是否準確是多媒體廣告最關鍵的標準。
    (5)感染力:感染力是一則多媒體廣告綜合水平的體現(xiàn),是喚起行動的能力。
    廣告營銷策劃方案篇八
    整合營銷的本質(zhì)是銷售人員與顧客“一對一”地溝通,刺激顧客的購買欲,讓顧客成為忠誠顧客。整合營銷的主旨是影響消費者和潛在的消費者,其制訂的方案必須以消費者和潛在的消費者為中心,貫徹“由內(nèi)到外”的指導原則。我們從廣告心理學角度加以分析,就會發(fā)現(xiàn)它與以往廣告策劃的本質(zhì)差異。
    企業(yè)實行品牌戰(zhàn)略,就要實行廣告策劃,廣告策劃建立在消費者基礎上,廣告策劃的人員首先要分析不同客戶類型,調(diào)查研究不同客戶的需求,以及他們的購買原因,然后調(diào)查產(chǎn)品是否適合消費者的需求,并且不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新,尋找產(chǎn)品的價值,同時不斷進行市場考察,挖掘潛在的消費者,與潛在的消費者進行溝通和交流,了解他們的心理需求及產(chǎn)品品牌的網(wǎng)絡構成,進而了解本企業(yè)產(chǎn)品的競爭對手有哪些優(yōu)勢,以及這些優(yōu)勢為什幺吸引消費者,最后,創(chuàng)造性地提出有利于本品牌發(fā)展的戰(zhàn)略,以及有利于企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略。
    廣告?zhèn)鞑ヒ鶕?jù)現(xiàn)代心理學理論,有關研究認為,消費者對廣告信息的加工有兩層含義,一是了解,理解產(chǎn)品的信息,并加以選擇、加工、存儲;二是衡量,其中包括消費者已有的信息,并且加以記憶。這兩層含義充分反映了消費者對信息的主動認知,在這里,消費者的認知更多的是一種感性和理性的結合。越來越多的調(diào)查表明,消費者購買產(chǎn)品的依據(jù)是自身的主觀意識,而不是純粹理性的思考或者認真比較的結果,并不是事實的認知。
    成功的廣告決策包括兩個方面:一是廣告策略,就是消費者想要聽到的東西;二是廣告執(zhí)行,就是怎幺才能讓客戶聽到想要的東西。廣告策劃就是將廣告策略有效地表現(xiàn)出來的行徑。
    隨著社會的發(fā)展,消費者的心理日漸成熟,以往的廣告策略是單向的傳播,即使用同一種策劃面對所有人,只會造成消費者對產(chǎn)品的了解模糊不清。如今,整合營銷傳播主張采用一種全新視角,即“一果多式”的形式。這樣就要求我們必須對消費者進行調(diào)查和研究,了解消費者的看法,即了解消費者對本產(chǎn)品或者其他同類產(chǎn)品的看法。只有深入消費者群體,了解消費者購買的原因,才能想出好的廣告創(chuàng)意,制作出消費者希望看到的廣告。
    以前企業(yè)進行廣告策劃的理論多來源于心理學,即行為主義觀點,實行廣告的觀念就是將廣告與消費者的購買行為聯(lián)系在一起?,F(xiàn)在,整合營銷傳播中的心理學認為廣告起著影響和改變消費者對于品牌態(tài)度的'作用。在廣告營銷下,消費者的購買心理和購買行為都會發(fā)生變化,最重要的一點就是對產(chǎn)品品牌的態(tài)度會發(fā)生改變,進而影響周圍消費者。從這個意義上講,廣告效果的評估應該注重消費對品牌的態(tài)度為企業(yè)進行廣告策劃提供的現(xiàn)實指導。
    整合營銷理論認為消費者的態(tài)度與其購買行為是相輔相成的,廣告評估觀點認為消費者品牌網(wǎng)絡的改變可以對從廣告的發(fā)布到購買行為的形成,起著至關重要的影響。它在一定程度上反映了消費者真實的心理變化特點,這比行為主義對影響消費者行為的廣告評估更具有現(xiàn)實意義。廣告策劃人一定要了解潛在消費者的心理需求或者態(tài)度變化,這樣才可以了解消費者的購買心理。這樣產(chǎn)生的廣告策劃對消費者來說才有針對性,在增強廣告效果的同時提高產(chǎn)品銷量。
    整合營銷傳播的另一個重要特點認為終點和起點是相同的,這種評估是產(chǎn)品廣告策劃修正的依據(jù)。整合營銷傳播是一個循環(huán)系統(tǒng),我們可以不斷了解消費者的心理,一個終點是下一次循環(huán)的起點,而每一次循環(huán)都不是重復的,都是一次質(zhì)的提升過程。
    在整合營銷傳播中,必須制定滿足消費者需求的現(xiàn)代企業(yè)戰(zhàn)略,企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略應圍繞消費者展開,整合營銷傳播就是建立在這樣的基礎上,以消費者和消費者的需求為中心,把廣告作為企業(yè)產(chǎn)品和消費者的紐帶,使企業(yè)或者企業(yè)的品牌在消費者的心里占據(jù)一定的地位。這樣就可以為企業(yè)或者企業(yè)產(chǎn)品樹立獨特形象,滿足消費者的需求,從而促進企業(yè)發(fā)展。
    廣告營銷策劃方案篇九
    按照廣告策劃崗位、以及廣告運作的一般流程與規(guī)律,為了循序漸進地塑造學生廣告策劃的相關能力與素養(yǎng),20xx級專業(yè)人才培養(yǎng)方案在幾大教學模塊不變的前提下,把主干核心課程在學年、學期的順序做了調(diào)整,讓課程體系更系統(tǒng)、更符合崗位能力的需求與學生學習的規(guī)律。如《廣告學概論》由原來的第三學期調(diào)整到了第二學期,這樣可以讓學生盡早地接受廣告專業(yè)知識的洗禮,明確專業(yè)方向,找準自己的定位,為制定未來的廣告人職業(yè)規(guī)劃做好思想準備;廣告策劃創(chuàng)意工學模塊幾大核心課程則按照廣告運作的規(guī)律與流程調(diào)整編排課程在學年、學期的順序,《廣告調(diào)研》、《廣告文案》、《廣告創(chuàng)意》、《品牌推廣》、《廣告媒體》、《促銷策劃》等課程的安排都體現(xiàn)了這一理念。
    廣告與策劃專業(yè),不僅要培養(yǎng)學生系統(tǒng)化的策劃理論,更要求學生能把系統(tǒng)化的策劃理論嫻熟地運用到具體的類別項目策劃中,從畢業(yè)生的工作情況反饋中,策劃的實際運用能力與其崗位工作能力成正比。希望通過《地產(chǎn)策劃》這門課的開設,讓學生能舉一反三,知道如何把所學專業(yè)廣告策劃知識與具體類別項目策劃有效融合,同時為畢業(yè)生的工作找到更多的崗位結合點。
    在基本素質(zhì)模塊中,原來的《設計素描》和《設計色彩》調(diào)整為《基礎設計素描》和《基礎設計色彩》。廣告與策劃專業(yè)的生源結構一直比較復雜,從近幾年的班級學生構成來看,有美術基礎較好的美術生,有愛好美術并且有一定美術基礎的文理生、體育生、音樂生,還有相當一部分是毫無美術基礎的各科學生。雖然,廣告與策劃專業(yè)對學生的美術基礎,不似其它如裝潢、電美等純設計類專業(yè)的要求那幺高,但基本的美術素養(yǎng)還是必須的。因為,良好的美術素養(yǎng),不僅能為本專業(yè)學生學好廣告創(chuàng)意、廣告設計等課程打下良好的美感與設計感基礎,也是進一步從整體上全面提高廣告策劃能力不可或缺的重要一環(huán)?,F(xiàn)實問題如何解決,原來的《設計素描》和《設計色彩》課程從教學內(nèi)容與對學生的素質(zhì)要求來說,不太事宜美術底子薄、甚至沒有美術基礎的本專業(yè)學生學習,學習效果差強人意,而《基礎設計素描》和《基礎設計色彩》課程,不僅兼顧了美術基礎好的學生,也能兼顧美術基礎薄弱的學生,特別對后者,我們覺得更會激發(fā)他們的學習興趣,取得較好的教學效果。通過課程的調(diào)整,廣告與策劃專業(yè)這幺一個現(xiàn)實問題存在,即一方面,學生普遍美術基礎差,另一方面基本的美術素養(yǎng)又必須讓學生掌握的矛盾就得到了很好解決。
    《地產(chǎn)策劃》修訂為《地產(chǎn)廣告策劃》,這樣更明確了這門課的主旨與課程定位。這門課黃璜老師是實踐者,20xx級大三上學期第三單元已經(jīng)上了這門新課。上課前,通過與黃璜老師溝通,感覺短短的四周實踐詳盡地把地產(chǎn)策劃的內(nèi)容講解到位不太現(xiàn)實,所以當時的課程內(nèi)容主要放在了房地產(chǎn)廣告策劃與創(chuàng)意上?,F(xiàn)在這門課明確命名為《地產(chǎn)廣告策劃》,可以在內(nèi)容架構上更具有廣告策劃專業(yè)定位的針對性,而且實踐上也更容易操作。
    在廣告設計工學模塊中,矢量圖形設計處理軟件課程調(diào)整為《illustrator》,替換了一直教學的《coreldraw》課程。替換的依據(jù),一是illustrator以其強大的功能和體貼用戶的界面已經(jīng)占據(jù)了全球矢量編輯軟件中的大部分份額,一線設計師當下多采用illustrator進行設計,一些從事廣告設計的畢業(yè)生的反饋也證明了這一點,這種背景下,coreldraw略顯不合時宜了,也不能滿足學生畢業(yè)后從事廣告設計崗位對相關軟件的要求;二是其他設計專業(yè)軟件教學已經(jīng)完成了《illustrator》課程取代《coreldraw》課程教學的變革,如我系裝潢藝術設計等專業(yè)。所以,無論從時代的對技術提升的要求,還是專業(yè)學科應該順應時代變化而變革的層面上來說,《illustrator》取代《coreldraw》勢在必行,這本質(zhì)上也是為了提高學生專業(yè)技能與提升畢業(yè)生就業(yè)競爭力的一項舉措。
    眾所周知,網(wǎng)站、電子商務、智能手機等新媒體出現(xiàn),改變消費者與廣告主的認知與溝通方式,諸如電視、報紙等傳統(tǒng)媒體對消費者而言魅力不再,消費者的偏愛開始逐漸轉(zhuǎn)移到新媒體上,這樣就形成了新的廣告媒體傳播生態(tài),廣告營銷進入了社交媒體時代。那幺在這種背景下,廣告公司傳統(tǒng)的廣告業(yè)務也開始轉(zhuǎn)向依托新媒體的整合營銷傳播上來,對廣告人才需要也更加重視具有新媒體意識的復合型人才。為適應新媒體的變革,一些課程在教學大綱上要加入有針對性的新內(nèi)容。如《廣告創(chuàng)意》課程,原來的課程內(nèi)容大多重點放在平面與影視廣告的創(chuàng)意上,以后可以添加互動式新媒體廣告的創(chuàng)意;如原來的廣告文案崗位,文案人員寫出的文案只需考慮傳統(tǒng)媒體發(fā)布的適應性即可,那幺現(xiàn)在更多的文案是用在新媒體上傳播的,針對新媒體消費者的文案創(chuàng)意就要針對性、引導性與簡練性,這樣才符合電子商務的品牌新媒體傳播特點,。在原來的廣告文案教學大綱里,沒太重視新媒體廣告文案的創(chuàng)意,所以,20xx級廣告文案的寫作,就要加入新媒體廣告文案的創(chuàng)意與寫作的內(nèi)容,增加適合網(wǎng)絡傳播與手機平臺傳播的文案內(nèi)容;《市場營銷》課程,要加入社交媒體時代下事件營銷的內(nèi)容,讓學生明確新媒體廣告營銷活動互動性當下的價值與魔力。其它課程大綱都有亟需加入或強化新媒體融合的內(nèi)容。
    廣告營銷策劃方案篇十
    旗云:原指珠穆朗瑪頂峰積雪被大風吹起而形成的獨特景觀,因其形如旗,故稱“旗云”,素有“世界上最高的風向標”之稱。
    魅力,在賽場上,也在生活中。魅力,來自于個性的沉淀。它讓稟性在縱橫于賽場之際散發(fā)吸引,也讓涵養(yǎng)在展現(xiàn)品味之時感染生活。旗云轎車胸懷世界名門動力,為都市精英全情打造,外在精品轎車氣質(zhì),內(nèi)在賽車動感性情,舒適優(yōu)雅和激情駕馭兼?zhèn)?。張弛之間,舒展你的魅力。
    賽車品質(zhì),奇瑞旗云。高性能座駕,行家之選一部車的長久魅力,決不止于悅目的外表,更在于它對駕馭本質(zhì)的追求。就如旗云轎車,強勁的動力,得心應手的操控,歷經(jīng)賽道磨礪的品質(zhì),有一路疾馳的速度,更是從容流顯得風度。
    東方之子:一切由我掌握
    長路漫漫,平庸者隨流,強者卻盡顯身手。只因滿懷智慧與力量,永遠拒絕聽命于人,縱然狂風險途,仍能獨主沉浮。東方之子,完美匹配三菱2.4升發(fā)動機及三菱invec-2運動智能型手自一體變速系統(tǒng),以世界領先科技,極大提高了整車機動性及操控自主性,使豪放動力盡歸撫掌之間,讓你充分領略高級轎車新境界。
    1)自信快樂
    是自己創(chuàng)意生活的方式,什么都可以是你們的,但qq軟件是我們的
    2)崇尚個性
    是都市里精彩的流行視野之內(nèi),率性變革時尚風景
    廣告營銷策劃方案篇十一
    形勢,盡顯灑脫.。
    1、國民收入提高,居民生活質(zhì)量明顯改善。
    2、大多數(shù)家庭溫飽不在是問題,享受生活提上日程。
    3、工作壓力巨大,急需釋放的空間,度假、旅游成為首選。
    4、政策支持,節(jié)假日是旅游的黃金時段。
    勝地,千嬌百媚.。
    1、旅游勝地眾多,景觀各具特色。
    2、旅游目的各不相同,群眾旅游各有去處。
    3、旅游地之間可相互組合,相得益彰;但同時也會相互競爭,戰(zhàn)況慘烈。
    4、個性化與特色是重點,沒有特色就難以生存。
    體驗,龍泉湖.。
    1、龍泉湖風光宜人,景致獨特,人文精神濃厚。
    2、龍泉湖最大的特色在哪里?有哪些地方是別的風景區(qū)不具備的?游客知道嗎?
    3、怎樣借龍泉湖的名氣來傳播本區(qū)域的信息?
    5、游客要選一個旅游地,怎樣選擇?過程如何?什么是影響他們的主導力量?
    命名的價值:
    20xx龍泉湖水上文化節(jié)的命名,首先突出了地區(qū)旅游的特色,給了龍泉湖一個整體的定位,說明龍泉湖不僅僅是一個湖,更是水上景致和文化特質(zhì)的結合體;其次,命名具有可拓展性,可拓展為20xx龍泉湖水上文化節(jié)等,使得活動每年都可以舉行,讓龍泉湖年年成為公眾的焦點,也讓本地區(qū)因為龍泉湖水上文化節(jié)而年年成為區(qū)域焦點。
    對游客的價值:
    一年一度的水上文化節(jié),可以聚八方來客,讓游客全方位體驗龍泉湖的景致,體驗龍泉湖無限風光,感受本地區(qū)的人文精神、民俗民風和藝術活動的獨特魅力,讓游客充分享受文化節(jié)各項商貿(mào)活動帶來的購物樂趣。
    對旅公司的價值:
    1、提升龍泉湖及其相關區(qū)域的知名度和影響力;
    2、通過各景點的合理布置、收費和各項商貿(mào)活動的舉辦,增強旅游公司的綜合實力;
    3、帶動周圍經(jīng)濟的發(fā)展,利國利民;
    對地區(qū)企業(yè)的價值:
    1、文化節(jié)對游客和眾商家的吸引,為本地區(qū)企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造更廣大的商貿(mào)平臺;
    2、文化節(jié)可以迅速提升企業(yè)在本地區(qū)的影響,特別是對文化節(jié)全程冠名贊助的企業(yè);
    3、商貿(mào)活動和展覽、展銷活動,可迅速提升銷量,并可獲大量定單;
    4、企業(yè)借文化節(jié)的影響可自行舉辦各項活動,從而全面提升競爭力。
    對政府的價值:
    1、促進了本地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展;
    2、擴大了本地區(qū)在全省乃至全國的影響;
    3、有效提升本地企業(yè)的經(jīng)濟效益和綜合競爭力;
    4、經(jīng)濟和旅游業(yè)的發(fā)展,能有效提高就業(yè)率;
    6、豐富的百姓的文化娛樂生活,傳揚了地區(qū)特有文化;
    7、能有效提升政府政績。
    對本地區(qū)人民群眾的價值:
    1、豐富了人民群眾的文娛生活;
    2、可以提高就業(yè)率,減少就業(yè)壓力;
    3、旅游業(yè)和經(jīng)濟的發(fā)展,可以增加居民收入,提高生活水平;
    4、可以發(fā)揚本地區(qū)文化。
    廣告營銷策劃方案篇十二
    我們每個人每一天都會扔出許多垃圾,您明白這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場,然后再送去填埋。
    垃圾填埋的費用是高昂的,處理一噸垃圾的費用約為200元至300元人民幣。
    垃圾增多的原因是人們生活水平的提高,各項消費增加了。據(jù)統(tǒng)計,1979年全國城市垃圾的清運量是2500多萬噸,1996年城市垃圾的清運費是1.16元/噸,是1979年的4倍。
    目前,被西方國家廣泛應用的另一種垃圾處理方法就是焚燒。經(jīng)過高溫焚化后的垃圾雖然不會占用超多的土地,但它不僅僅投資驚人,并且會增加二次污染的風險。二惡英這令人談"惡"色變的劇毒致癌物質(zhì),就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要氣體成分之一。
    難道我們對待垃就束手無策了嗎?其實,辦法是有的,這就是垃圾分類。垃圾分類就是在源頭將垃圾分類投放,并透過分類的清運和回收使之重新轉(zhuǎn)成資源。
    垃圾分類的好處是顯而易見的。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場,既省下了土地,又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染,還能夠變廢為寶。
    每一天被我們丟棄的可樂瓶和被稱為白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒,屬于高分子聚合有機物,如果埋在地下的話,就是100年200年也爛不掉,它還會使土壤板結,降低土壤的肥力,甚至使土壤失去耕種的潛力。在我們的生活中,經(jīng)常會扔掉各種各樣的廢塑料。廢塑料處理后還可制成紐扣、筆筒等用品。廢塑料也是煉油的好原料。有人以前形象地將它們比作"二次油田"。1噸廢塑料至少能回煉600公斤的汽油和柴油。
    在回收站,我們看到各種各樣的廢紙被送到那里,包括這些不起眼的小紙片……我們明白,好的紙張是用木材造成的,一噸廢紙可再造700公斤好紙,可少砍17棵大樹,還能減少生產(chǎn)紙漿過程中的水污染。
    中國有著回收廢品的歷史傳統(tǒng),我們過去回收廢物,或許只是受貧困經(jīng)濟制約的不得已的手段;在逐漸富裕的這天,我們回收廢紙,則是保護環(huán)境的自覺意識和行動。因為我們清楚的明白,我們所撿回來的不止是一張張的廢紙,那是我們的子孫安身立命的森林和河流。垃圾,只有在混在一齊的時候才是垃圾,一旦分類回收就都是寶貝,就連那種被成為微型殺手。
    1.引起人們對垃圾分類的重視
    2.目的是讓人們明白資源回收和后續(xù)處置給我們帶來的便利。
    3.喚起人們的垃圾危機意識,掀起垃圾減量化運動。
    黃金時段插播(以提高收視率,使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片,影響我們身邊的每一個人)
    中國大陸
    1.廣大公眾;
    2.垃圾再回收資源的廠商、企業(yè);
    分類垃圾公益廣告
    男孩和女孩一齊在超市里面買飲料,兩個人一齊選了妙戀果粒橙,兩個人回到校園在草地上喝,兩人要走了,把喝完的飲料瓶扔進了垃圾桶里面,男孩扔進了可回收,女孩扔進了不可回收里,然后兩人相擁甜蜜的走去。
    兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷,有一天,不可回收的瓶在看著自己的愛人(另一個瓶)背運走,他無奈的走了,她哭了,最后她被送到了野外的垃圾場,下雨了,她被淋了一身,人們還往他身上倒垃圾,最后她哭了,她想起了以前他們在貨架上手牽手,男孩女孩讓他們擁抱(男孩女孩碰杯)的日子,最后很悲哀的哭了...
    1、從小事反映大的問題,是這個公益廣告的最初想法。
    2、我們采取多地點拍攝式,分別把兩個情侶似的塑料瓶在不同地點都在一齊的的樣貌表現(xiàn)出來。
    3、透過人類的不自覺。把可回收和不可回收隨意的亂放導致情侶飲料失散兩地,十分可憐。
    垃圾分分類,大家都不累。
    1.電視、廣播、手機、報刊等媒體
    2.網(wǎng)絡傳播
    3、戶外傳播
    廣告策劃:
    飲料兩瓶:8元
    畫筆:10元
    廣告營銷策劃方案篇十三
    米爾頓科特勒曾指出:“對于高品質(zhì)產(chǎn)品進入發(fā)達市場時,質(zhì)量、價格方面的控制力不大,中國企業(yè)需要從品牌上獲得30%利潤,而不是10%~15%市場加工費?!逼放评鄯e的制造型企業(yè)品牌建設任重道遠的原因是什么無庸置疑,工業(yè)企業(yè)品牌產(chǎn)品或服務,可以賣得更高的價格,并且依舊具有極強的競爭力,這就是做品牌的魅力。長期以來,大多數(shù)中國企業(yè)都沒意識滿足于“中國制造”現(xiàn)狀,以為依靠“質(zhì)優(yōu)價廉”加工、代工技術就可以基業(yè)長存,是目前我國企業(yè)面臨的一項企業(yè)新危機。從金融危機后,企業(yè)陷入困境,而眾多企業(yè)和專家在反省、總結問題根源時,都不約而同的提到中國工業(yè)企業(yè)缺少品牌概念,不重視品牌資產(chǎn)投資的弊病。
    簡單的廣告技術和一些慣用的宣傳手段;尤其是一些華而不實的虛假廣告,已經(jīng)再難以打動消費者。
    1、提高企業(yè)產(chǎn)品競爭力
    為產(chǎn)品的快速銷售提供了思路,挖掘了潛在的購買力;對企業(yè)開拓新市場,開發(fā)新產(chǎn)品起到了拋磚引玉的作用。加速了商品的流通,幫助企業(yè)回籠資金,擴大企業(yè)再生產(chǎn)。促進了產(chǎn)品的更新?lián)Q代,避免產(chǎn)品積壓,提高企業(yè)贏利水平。
    2、宣傳企業(yè)精神
    廣告策劃的創(chuàng)意內(nèi)容和中心理念能夠預測市場的經(jīng)營方向,以此規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營標準。積極的廣告策劃不僅對消費者產(chǎn)生號召力,并且對企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品進行了高度的形象的概括。當廣告把‘唯全’、‘唯美’、‘唯信’的理念傳播給消費者時,也就是對企業(yè)本身提出了相應的要求,使企業(yè)必須規(guī)范經(jīng)營行為,建立科學的管理制度,完善企業(yè)形象以適應消費者對企業(yè)的要求。在廣告主題的引導下,企業(yè)更可據(jù)此做出長遠的戰(zhàn)略性決策。
    3、推廣與強化企業(yè)形象
    廣告策劃為樹立企業(yè)整體形象推波助瀾。持續(xù)不斷的、理性的、時尚的廣告,通過各種媒介的傳播,把企業(yè)在受眾者心中的形象具體化、優(yōu)先化,提高消費者對企業(yè)的美譽度。從而將企業(yè)文化滲透給消費者并加以強化,形成企業(yè)內(nèi)部強大的凝聚力,造就出一只具備戰(zhàn)斗力的團隊;使企業(yè)外部的消費者對企業(yè)產(chǎn)生更多的欣賞和信賴,并對企業(yè)文化給予認可。
    4、規(guī)避市場風險
    廣告策劃能使企業(yè)保持經(jīng)營特色,規(guī)避競爭風險?,F(xiàn)代市場競爭激烈,任何企業(yè)如果想生存和發(fā)展就必須有克敵制勝的法寶;始終生產(chǎn)平淡無奇,步人后塵的產(chǎn)品,終究是會被市場淘汰的。廣告的創(chuàng)意策劃就能夠給企業(yè)提供新思路,促進企業(yè)不斷創(chuàng)新,不斷完善管理機制,使企業(yè)在競爭中保持活力。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意,不僅能給產(chǎn)品打開市場,而且能給企業(yè)帶來新的啟示,使企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提高,爭得更多的市場份額。讓企業(yè)的產(chǎn)品保持個性和特色,不僅是企業(yè)獨特的市場賣點;也是企業(yè)的發(fā)展基石;回擊競爭者競爭的有力武器。
    廣告策劃是營銷活動中的一個有機組成部分。而企業(yè)環(huán)境可以分為政治、經(jīng)濟、文化、科技、競爭、法律等。企業(yè)內(nèi)部可控因素分為產(chǎn)品、價格、促銷、渠道等四個方面,企業(yè)通過適當調(diào)整內(nèi)部因素以適應外部環(huán)境,實現(xiàn)營銷目標。廣告只是企業(yè)促銷措施之一,是作為市場營銷組合的一個有機組成部分而存在并發(fā)揮作用的。對企業(yè)來說,進行廣告策劃的目的是為了提高廣告宣傳效果,使企業(yè)以最低的廣告開支達到最好的營銷目標。廣告作為市場營銷組合的一項策略措施,必須服從其整體性、協(xié)調(diào)性、多變性的要求,既要服從市場營銷總目標的總體要求,又要處理好與市場、價格、產(chǎn)品、渠道等各項策略的關系。廣告策劃必須與適當?shù)哪繕耸袌?、適當?shù)漠a(chǎn)品、適當?shù)膬r格、適當?shù)那老嗥ヅ?、相適應??傊瑥V告策劃要服從企業(yè)策劃的整體,決不能讓廣告與產(chǎn)品、價格、渠道、市場各行其是。廣告策劃服務于企業(yè)營銷活動,主要體現(xiàn)在廣告策劃要生動、形象、精確、適時地體現(xiàn)企業(yè)營銷的總體構思、戰(zhàn)略圖和具體安排。首先,表現(xiàn)在要體現(xiàn)市場策劃的意圖,即進行廣告策劃之前,必須搞清企業(yè)的目標市場是什么,有哪些,在哪里,有何特性,本企業(yè)產(chǎn)品在市場中的位置如何。其次,表現(xiàn)在要體現(xiàn)產(chǎn)品策劃的意圖,一要體現(xiàn)產(chǎn)品廣告的必要性;二要體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性;三要體現(xiàn)產(chǎn)品的階段性。再次,表現(xiàn)在要體現(xiàn)價格策劃的意圖,即廣告應標明產(chǎn)品的實際價格,要體現(xiàn)產(chǎn)品的觀念價格和產(chǎn)品的價值觀念。最后,要表現(xiàn)渠道策劃的意圖,即廣告要跟著銷售渠道跑。
    總之,廣告策劃的方向、方法、內(nèi)含、外延;而廣告策劃又對于企業(yè)營銷有著反作用,對于實現(xiàn)企業(yè)營銷計劃是不可缺少的,起著先導的作用、輔助的作有用和促進的作用。這就是廣告策劃與企業(yè)營銷的關系。
    廣告營銷策劃方案篇十四
    策劃目的在于提高廣大公眾對xx品牌的認知度。透過提升品牌形象和知名度,使xx情侶對飾銷售量提高20%以上。
    1.市場概況
    中國已成為世界上最大的時尚消費市場之一,僅次于美國和日本。隨著中國經(jīng)濟增長和全球流行文化的同步,國內(nèi)對飾品消費的需求迅速提升。中國人民近幾年來生活水平的提高,中國銀飾品市場較往年上升勢頭也較快。銀飾的特點是可塑性很強,造型變幻多樣,所以流行也是一種必然。目前而言,國內(nèi)生產(chǎn)銀飾品的廠家主要集中于廣東省的深圳市。銀飾品銷售主要存在于商場超市的專柜里面但又跟珠寶有所區(qū)別,跟一般飾品相近。也就是說銀飾是介于珠寶和飾品之間的。
    2.產(chǎn)品說明
    1)材質(zhì):925時尚純銀(鑲嵌天然或合成寶石)。
    2)設計風格:歐美簡約風格。
    3)設計理念:情侶對飾,產(chǎn)品成對關聯(lián)。
    4)類型:戒指、項鏈(吊墜)、手鏈、手鐲、耳環(huán)等。
    5)研發(fā):知名法國設計師傾力打造。
    3.競爭狀況
    從《20x—20xx年中國金銀珠寶首飾業(yè)研究咨詢報告》調(diào)查狀況來看,黃金、珀金、鉆石多年來統(tǒng)一天下的局面正在被打破,消費者對不同材質(zhì)首飾的選取越來越廣泛,對款式的選取也更加挑剔。持續(xù)開發(fā)新品的潛力,成為企業(yè)核心競爭力的標志。目前大陸情侶首飾行業(yè)處于萌芽階段,市場上尚無相同定位的競爭品牌。
    2.產(chǎn)品信息來源:電視廣告、網(wǎng)頁信息、朋友口傳、雜志。
    消費群研究:
    學生市場:學生是最大的個性化產(chǎn)品消費群體。據(jù)統(tǒng)計,一個中等水平城市的中學生平均每人每年用于個性化飾品和同學間互相贈送禮品的花費不下180元,發(fā)達城市和大學生更高。
    情侶市場:近幾年流行成雙成對的情侶用品,一種商品,雙重購買,銷售額倍增。由此衍生出一個永無飽和的情侶用品市場,而且需求量逐年遞增。
    節(jié)日禮品市場:自國外的情人節(jié)被引進到中國,中國情侶開始越來越關注并重視這個節(jié)日,情侶們互相贈送禮品以表達愛意,而情侶飾品這種象征承諾的禮品便受到許多人的喜愛。
    1.產(chǎn)品的劣勢:
    1)產(chǎn)品的知名度還不夠高。
    2)國內(nèi)的珠寶行業(yè)趨于飽和。如果要打響品牌的知名度,務必要建立擁有鮮明個性的'品牌形象,即主打情侶對飾的特色與賣點。
    3)首飾行業(yè)之間的競爭激烈。若要吸引年輕情侶前來購買,務必要在設計上多花點心思。
    2.產(chǎn)品的優(yōu)勢:
    1)xx是中國大陸唯一主打情侶對飾的品牌店。
    2)由知名法國設計師針對情侶的特點進行設計,設計風格簡約,造型美觀大方。
    3)產(chǎn)品類型多。還能依據(jù)情侶要求量身定做。
    4)價格介于高檔首飾與廉價首飾之間,既顯時尚,價格又不至于太貴,對于經(jīng)濟條件有限的年輕情侶是個絕佳的選取。
    5)年輕情侶喜歡用行動來宣揚自己的感情,他們敢愛,喜歡互贈信物,以此來象征他們的感情,象征他們心照不宣的誓言。隨著情侶對對飾的鐘愛,我們的產(chǎn)品還是頗具市場。
    1.目標:鑒于大陸情侶首飾行業(yè)正處于萌芽時期,“xx”情侶首飾尚需擴大知名度,進軍中國內(nèi)地市場與國際市場,以塑造“xx”作為“全球情侶對飾典范”的品牌定位。
    2.消費對象:情侶(主要為年輕情侶)。極少有單身者消費,但單身者一旦有了另一半也有可能購買相關產(chǎn)品,所以可看作是潛在消費者。
    3.定位:“全球情侶對飾典范”。
    目標:提高xx品牌的知名度、美譽度;塑造“xx”作為“全球情侶對飾典范”的品牌定位;傳遞戀人寄托思念、信守約定的感情信念。
    1.創(chuàng)意方向:突出情侶間的浪漫,強調(diào)年輕、時尚的品牌文化。
    2.廣告語:愛,就說出來。
    3.廣告策略:
    1)創(chuàng)意說明:透過美女與野獸的故事創(chuàng)意,表達的是真愛的內(nèi)涵。
    2)加深品牌印象——密集廣告。
    3)促進銷售(廣告效果)
    3.廣告目的:
    1)初期—打開知名度
    2)中期—增加產(chǎn)品介紹
    3)后期—產(chǎn)品深入人心
    4.傳播過程:
    透過電視廣告,還有網(wǎng)頁、招貼,及展銷。
    時間:三月到六月計三個月。
    1.電視廣告:
    鏡頭一:雨夜,關了燈的房間里,美女從夢中醒來。
    鏡頭二:美女從床頭柜子里翻出了一個心形的盒子。
    鏡頭三:美女披上雨衣,在森林中穿梭。
    鏡頭四:美女回憶起當初野獸對自己的關心。
    鏡頭五:美女站在怪獸門前,雨聲漸漸減弱,取而代之的是美女的心跳聲。
    鏡頭六:盒子上xx的logo。
    旁白:愛,就說出來。
    2.廣播廣告:
    女:他這天空上班怎樣遲到了。
    他這天仿佛總躲著我。
    我一向不敢跟他說話。
    這天的生日又要自己過了。
    唉,這戒指是誰放在那里的?
    廣告語:愛,就說出來!
    1.以電視廣告為主要媒介,廣播、雜志廣告為輔。
    2.電視廣告:推出產(chǎn)品前一個月,此時期以15秒電視廣告為主。
    3.廣播廣告:投放感情故事電臺節(jié)目播出.
    4.雜志選取:《女友》《格調(diào)》《昕薇》等以年輕時尚群體為主要對象的雜志。
    廣告營銷策劃方案篇十五
    米爾頓科特勒曾指出:“對于高品質(zhì)產(chǎn)品進入發(fā)達市場時,質(zhì)量、價格方面的控制力不大,中國企業(yè)需要從品牌上獲得30%利潤,而不是10%~15%市場加工費?!逼放评鄯e的制造型企業(yè)品牌建設任重道遠的原因是什么無庸置疑,工業(yè)企業(yè)品牌產(chǎn)品或服務,可以賣得更高的價格,并且依舊具有極強的競爭力,這就是做品牌的魅力。長期以來,大多數(shù)中國企業(yè)都沒意識滿足于“中國制造”現(xiàn)狀,以為依靠“質(zhì)優(yōu)價廉”加工、代工技術就可以基業(yè)長存,是目前我國企業(yè)面臨的一項企業(yè)新危機。從金融危機后,企業(yè)陷入困境,而眾多企業(yè)和專家在反省、總結問題根源時,都不約而同的提到中國工業(yè)企業(yè)缺少品牌概念,不重視品牌資產(chǎn)投資的弊病。
    簡單的廣告技術和一些慣用的宣傳手段;尤其是一些華而不實的虛假廣告,已經(jīng)再難以打動消費者。
    為產(chǎn)品的快速銷售提供了思路,挖掘了潛在的購買力;對企業(yè)開拓新市場,開發(fā)新產(chǎn)品起到了拋磚引玉的作用。加速了商品的流通,幫助企業(yè)回籠資金,擴大企業(yè)再生產(chǎn)。促進了產(chǎn)品的更新?lián)Q代,避免產(chǎn)品積壓,提高企業(yè)贏利水平。
    廣告策劃的創(chuàng)意內(nèi)容和中心理念能夠預測市場的經(jīng)營方向,以此規(guī)范企業(yè)的經(jīng)營標準。積極的廣告策劃不僅對消費者產(chǎn)生號召力,并且對企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品進行了高度的形象的概括。當廣告把‘唯全’、‘唯美’、‘唯信’的理念傳播給消費者時,也就是對企業(yè)本身提出了相應的要求,使企業(yè)必須規(guī)范經(jīng)營行為,建立科學的管理制度,完善企業(yè)形象以適應消費者對企業(yè)的要求。在廣告主題的引導下,企業(yè)更可據(jù)此做出長遠的戰(zhàn)略性決策。
    廣告策劃為樹立企業(yè)整體形象推波助瀾。持續(xù)不斷的、理性的、時尚的廣告,通過各種媒介的傳播,把企業(yè)在受眾者心中的形象具體化、優(yōu)先化,提高消費者對企業(yè)的美譽度。從而將企業(yè)文化滲透給消費者并加以強化,形成企業(yè)內(nèi)部強大的凝聚力,造就出一只具備戰(zhàn)斗力的團隊;使企業(yè)外部的消費者對企業(yè)產(chǎn)生更多的欣賞和信賴,并對企業(yè)文化給予認可。
    廣告策劃能使企業(yè)保持經(jīng)營特色,規(guī)避競爭風險。現(xiàn)代市場競爭激烈,任何企業(yè)如果想生存和發(fā)展就必須有克敵制勝的法寶;始終生產(chǎn)平淡無奇,步人后塵的產(chǎn)品,終究是會被市場淘汰的。廣告的創(chuàng)意策劃就能夠給企業(yè)提供新思路,促進企業(yè)不斷創(chuàng)新,不斷完善管理機制,使企業(yè)在競爭中保持活力。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意,不僅能給產(chǎn)品打開市場,而且能給企業(yè)帶來新的啟示,使企業(yè)的創(chuàng)新能力不斷提高,爭得更多的市場份額。讓企業(yè)的產(chǎn)品保持個性和特色,不僅是企業(yè)獨特的市場賣點;也是企業(yè)的發(fā)展基石;回擊競爭者競爭的有力武器。
    廣告策劃是營銷活動中的一個有機組成部分。而企業(yè)環(huán)境可以分為政治、經(jīng)濟、文化、科技、競爭、法律等。企業(yè)內(nèi)部可控因素分為產(chǎn)品、價格、促銷、渠道等四個方面,企業(yè)通過適當調(diào)整內(nèi)部因素以適應外部環(huán)境,實現(xiàn)營銷目標。廣告只是企業(yè)促銷措施之一,是作為市場營銷組合的一個有機組成部分而存在并發(fā)揮作用的。對企業(yè)來說,進行廣告策劃的目的是為了提高廣告宣傳效果,使企業(yè)以最低的廣告開支達到最好的營銷目標。廣告作為市場營銷組合的一項策略措施,必須服從其整體性、協(xié)調(diào)性、多變性的要求,既要服從市場營銷總目標的總體要求,又要處理好與市場、價格、產(chǎn)品、渠道等各項策略的關系。廣告策劃必須與適當?shù)哪繕耸袌?、適當?shù)漠a(chǎn)品、適當?shù)膬r格、適當?shù)那老嗥ヅ?、相適應??傊瑥V告策劃要服從企業(yè)策劃的整體,決不能讓廣告與產(chǎn)品、價格、渠道、市場各行其是。廣告策劃服務于企業(yè)營銷活動,主要體現(xiàn)在廣告策劃要生動、形象、精確、適時地體現(xiàn)企業(yè)營銷的總體構思、戰(zhàn)略圖和具體安排。首先,表現(xiàn)在要體現(xiàn)市場策劃的意圖,即進行廣告策劃之前,必須搞清企業(yè)的目標市場是什么,有哪些,在哪里,有何特性,本企業(yè)產(chǎn)品在市場中的位置如何。其次,表現(xiàn)在要體現(xiàn)產(chǎn)品策劃的意圖,一要體現(xiàn)產(chǎn)品廣告的必要性;二要體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性;三要體現(xiàn)產(chǎn)品的階段性。再次,表現(xiàn)在要體現(xiàn)價格策劃的意圖,即廣告應標明產(chǎn)品的實際價格,要體現(xiàn)產(chǎn)品的觀念價格和產(chǎn)品的價值觀念。最后,要表現(xiàn)渠道策劃的意圖,即廣告要跟著銷售渠道跑。
    總之,廣告策劃的方向、方法、內(nèi)含、外延;而廣告策劃又對于企業(yè)營銷有著反作用,對于實現(xiàn)企業(yè)營銷計劃是不可缺少的',起著先導的作用、輔助的作有用和促進的作用。這就是廣告策劃與企業(yè)營銷的關系。
    廣告營銷策劃方案篇十六
    1、跨入微商新時代,全靠喜大大有材。
    2、微信服務一條龍,品質(zhì)卓越喜大大。
    3、喜大大,互聯(lián)網(wǎng)領域?qū)<摇?BR>    4、喜于智,大于品,微于形。
    5、喜大大,只為敲開微商的大門。
    6、喜大大——微信運營智者中的智者。
    7、喜大大,電商的信息航母。
    8、品牌興邦,微信稱霸——喜大大。
    9、選擇喜大大,賺到樂開花。
    10、喜大大,一網(wǎng)情深。
    11、喜大大,起步已是頂峰。
    12、微信天下,大大運營。
    13、喜于“微”處作“大”策劃——喜大大科技。
    14、喜大大,多一些微愛。
    15、喜大大——微信時代的主宰。
    16、眾“微”“微”——喜大大。
    17、微信微笑,喜大大喜。
    18、微你做主,無處不在——喜大大。
    19、喜大大——專注指尖上的運營。
    20、微信贏天下,e路喜大大。
    21、讓微信插上運營的翅膀。
    22、微信喜大大,召喚新時代。
    23、喜大大——可信賴的'微信運營導師。
    24、喜大大,微探秘。
    25、微時代大機會,信我的喜大大。
    26、微信小幫手,發(fā)展(事業(yè))大參謀。
    27、微時代,喜大大。
    28、微信策劃,微信推廣,微網(wǎng)站,微商城,微生活——請找喜大大。
    29、喜大大,大大喜。
    30、科技聚英才,微商贏未來。
    31、用商機點亮生活之喜。
    32、誰說“微”不足道——喜大大。
    33、不成功,沒理由——喜大大。
    34、喜大大,微專家。
    35、微信喜大大,巨收大大喜。
    36、喜大大,讓你微起來。
    37、成就微商新時代——喜大大科技。
    38、喜大大,“微”力無限。
    39、喜大大,微信運營贏天下。
    40、有我喜大大,微商人人夸
    41、微信營銷全方位,商務致勝零距離。
    42、科技,創(chuàng)造微商奇跡。
    43、微信鑄精彩,運營享未來。
    44、微信運營專家,推廣培訓行家。
    45、愛上微生活,就要喜大大。
    46、微信運營,大大歡喜。
    47、微信廣聚英才,喜大大贏未來。
    48、喜“微”世界,大達天下——喜大大科技。
    49、微時代的諸葛亮——喜大大。
    50、喜大大科技,樂活活微營。
    51、微信運營喜大大,真誠服務你我他。
    52、微營銷,漫生活。
    53、微信運營哪家強,權威首選喜大大。
    54、喜大大,微科技領域?qū)<摇?BR>    55、微行天下,喜大世界。
    56、微信運營新時代,喜大大助您樂開懷。
    57、關注喜大大,暢享微生活
    58、就“為”你任性——喜大大科技。
    59、策劃推廣微運營,首選喜大大。
    60、大事業(yè),起于微營銷——喜大大科技。
    廣告營銷策劃方案篇十七
    1、市場狀況:是指主要競品的市場占有率,市場容量,消費現(xiàn)狀和變化趨勢等。
    2、消費需求:主要是指消費者對產(chǎn)品的需求。如消費者對產(chǎn)品的概念、利益點、功能、價格、包裝、購買方便性等方面的需求及變化方向,這是提煉產(chǎn)品賣點的重要依據(jù)之一。
    3、競爭狀況:競爭對手的營銷策略分析以及主要競品在全局市場和區(qū)域市場的強弱對比情況。
    4、本品現(xiàn)狀:本品的市場位置、銷售狀況,在各區(qū)域市場的優(yōu)劣勢以及在各個營銷環(huán)節(jié)的優(yōu)劣勢。
    5、存在的問題及原因:本品處于現(xiàn)在的市場位置是哪些因素造成的,存在哪些制約市場發(fā)展的營銷短板。
    6、市場機會:通過對市場狀況、消費需求、競爭狀況等多方面的比較分析,找出實現(xiàn)企業(yè)及各產(chǎn)品未來市場增長的機會點。
    7、市場策略:從策略的層面為企業(yè)規(guī)劃市場,如市場目標,市場定位,市場重心和區(qū)域市場的選擇,與主要競品的競爭策略等。
    二、產(chǎn)品線規(guī)劃
    1、品類架構:產(chǎn)品線完整的平面架構圖,包括產(chǎn)品的品類、品牌以及品牌下面的每一個單品。
    2、產(chǎn)品定位:產(chǎn)品所要占據(jù)的,區(qū)別于主要競品的,有競爭力的市場位置,是各產(chǎn)品規(guī)劃的重要環(huán)節(jié)。
    3、目標市場:產(chǎn)品重點進入的市場領域,并且在這一領域限度滿足目標消費者的需求,與競品爭奪消費資源。最新伊犁哈薩克食品企業(yè)市場營銷策劃體系行情播報、走勢深度分析,歡迎來電咨詢。
    4、價格定位:產(chǎn)品價格在市場中的位置,包括所有產(chǎn)品價格在各自市場所處位置及各單品的具體定價。
    5、產(chǎn)品訴求:產(chǎn)品訴求就是產(chǎn)品能給消費者帶來的利益點或賣點,一般可以分為感性訴求和理性訴求兩種。
    6、廣告口號:廣告口號,即廣告語。就是把產(chǎn)品利益點中最能觸動消費需求的部分用形象生動的語言表達出來,增加產(chǎn)品的吸引力和消費者的記憶度。
    7、產(chǎn)品形態(tài):企業(yè)各類產(chǎn)品分別適合目標消費者使用的相應形態(tài)。產(chǎn)品形態(tài)確定的主要依據(jù)首先是方便消費者使用,其次是競爭需要。
    8、產(chǎn)品包裝:產(chǎn)品外在形象的重要組成部分,主要指產(chǎn)品包裝的文字、圖案、色調(diào)、形狀等要與產(chǎn)品的定位、訴求協(xié)調(diào)一致,在終端貨架上要有足夠的視覺沖擊力。
    三、渠道規(guī)劃
    1、渠道模式:企業(yè)建立銷售通路的方式。如:是采用代理制、分層經(jīng)銷形式還是專賣店形式,以及各種渠道模式設置中間商的層級與方法。
    2、通路長度和寬度:通路長度是指銷售渠道重心上延和下沉的空間。從直轄市到鄉(xiāng),企業(yè)涉入哪些層級。通路寬度是指在同一層級的渠道,企業(yè)銷售終端類別的多少。
    3、經(jīng)銷商的選擇:根據(jù)渠道模式和通路長、寬度的設置,確定經(jīng)銷商的數(shù)量和選擇標準。
    4、銷售政策:是指企業(yè)與各級經(jīng)銷商的合作方式。如企業(yè)對經(jīng)銷商在前期鋪貨、運輸、終端維護、宣傳、扣點、返利、結算等方面的相關政策。
    四、廣告規(guī)劃
    1、廣告創(chuàng)意:廣告的表現(xiàn)方式。用畫面、文字、音樂等來表現(xiàn)品牌和產(chǎn)品的特點。
    2、廣告語:廣告語就是把品牌、產(chǎn)品中最能觸動消費需求的部分用生動的語言表達出來。
    3、廣告預算:預計某個時期總共需要投入的廣告費用。
    4、投放媒體:廣告發(fā)布的媒介。
    5、投放區(qū)域:確定在哪些區(qū)域投放廣告,以及各區(qū)域市場的投放量。
    6、投放組合:主要是指投放媒體類別和投放市場區(qū)域的組合。
    7、效果評估:對廣告創(chuàng)意、投放組合和廣告效果的綜合評價。
    五、終端與促銷規(guī)劃
    1、終端選擇:選擇產(chǎn)品進入終端的類別、數(shù)量及方法。
    2、終端陳列:產(chǎn)品在貨架上(普通貨架、堆頭、端架)的陳列標準,如陳列位置、面積、形狀和數(shù)量等。
    3、終端導購:安排專門的銷售人員在終端為顧客介紹產(chǎn)品的賣點和食用方法,吸引消費者購買。
    4、終端理貨:對終端貨架上被消費者在購買過程中挑亂的產(chǎn)品按陳列標準進行梳理,對快售完的產(chǎn)品及時安排補貨等。
    5、終端展示:除了產(chǎn)品基本陳列外,還需要一些宣傳品如pop、圍裙、橫眉、展示牌等來共同營造良好的賣場氛圍。
    6、終端促銷:廠家或經(jīng)銷商針對消費者就某些或單個產(chǎn)品進行的特殊銷售促進活動,如打折、降價、賣贈、有獎銷售等。
    六、銷售體系規(guī)劃
    1、銷售體系架構:是企業(yè)自身的銷售組織結構。如在區(qū)域市場是建立分公司還是辦事處;各大區(qū)、省區(qū)及以下各級銷售組織的劃分、規(guī)模等。
    2、各級銷售組織的職能:各級銷售組織的人員構成、作用、銷售任務及其它相應的各項職能。
    3、銷售隊伍的培訓:企業(yè)對各級銷售組織的各類人員分別進行相關營銷知識與技能培訓的內(nèi)容與方式。
    4、銷售組織與經(jīng)銷商的關系:明確各級銷售組織與經(jīng)銷商的職能劃分,形成企業(yè)銷售隊伍與各級經(jīng)銷商優(yōu)勢互補的合作關系。
    廣告與營銷策劃范文
    廣告營銷策劃方案篇十八
    1、根據(jù)采購部提交的采購訂單,進行評審,驗證其定價的'合理性;
    2、梳理大金額采購物料,進行年度招投標;
    3、整合零星采購或者小規(guī)模采購,將零星采購或者小規(guī)模采購供應商規(guī)定化;
    4、標準件采購平臺化,開發(fā)大型平臺;
    5、整理采購部績效
    1、學歷:本科
    2、專業(yè):機械、機電一體化等相關專業(yè)
    廣告營銷策劃方案篇十九
    營銷環(huán)境分析
    市場背景:
    中國服裝企業(yè)起步較晚,而真正形成品牌熱潮也才是近些年的事情,伴隨互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,年輕消費者日益追求個性青春與舒適隨意,青年時尚品牌的發(fā)展十分迅速。
    產(chǎn)品情況:
    “森馬”品牌創(chuàng)立于,是中國休閑服飾行業(yè)的品牌,自創(chuàng)立以來,大膽采用虛擬經(jīng)營模式,推出了一系列雙贏共贏的市場拓展政策,極大地鼓舞了廣大加盟商的投資熱情,銷售市場得到迅速擴大。
    競爭狀況:
    作為拓展大學生市場的一個品牌,森馬只是眾多瞄準學生市場的品牌之一。以純,美特斯邦威是其主要的競爭對手。他們以強大的力量和森馬競爭著,同時也和森馬品牌一起成長著。我們對森馬的專賣店地點進行了調(diào)查,發(fā)現(xiàn)一個極其有趣的現(xiàn)象,幾乎有森馬的地方都開著以純和美特斯邦威的專賣店。他們在店面裝飾,產(chǎn)品質(zhì)量,服務態(tài)度,產(chǎn)品款式各方面競爭著。所以森馬的競爭形勢異常險峻。
    消費者分析
    一:針對石家莊市在校大學生,我們分析這些大學生有以下特點:
    1:作為消費者他們都在花父母的錢,因此消費水平也是根據(jù)家庭狀況和自身消費取向決定。
    2:作為石家莊大學的分布,主要學校都以二本三本??茷橹?,且其中江西農(nóng)村學生居多,因此整體消費水平不高。
    3:位于此年齡的消費者的從眾心理比較強,且自尊心強攀比心比較重,這些心理特點又增加了他們購買品牌服裝的幾率。
    二:大學生購買行為的側(cè)重點:
    1:價格,因為位于大學的學生還是處于完全的消費者階段,他們的資金都來自父母所以當他們購買衣物時會將價格作為重要的考慮因素。
    2:款式,此時的他們青春且具有活力,個性張揚,所以在購買衣物時會很注意衣服的款式。
    3:質(zhì)量,對于學生來說買到質(zhì)量較好的衣物時他們追求的目標之一。不管花了多少錢都希望它是個質(zhì)量好的產(chǎn)品是每個消費者的客觀心理。
    三:大學生大致消費水平
    根據(jù)我們的調(diào)查,在校大學生一整個冬季花在服裝上的費用大約為400~600元。
    產(chǎn)品分析
    一:森馬坐位一個知名度高的產(chǎn)品能滿足他們的精神需要;
    四:每年出的新款跟以純美特斯邦威類似,特色不明顯;
    五:文清路有一家專門的打折銷售店讓人覺得森馬在自降品牌形象;
    企業(yè)營銷戰(zhàn)略分析
    一:作為針對的是讓森馬走進石家莊的各大高校,企業(yè)的營銷重點應在提升森馬在大學生中的知名度和美譽度,所以我們會讓森馬贊助各石家莊大學的社團和學生會活動,大力宣傳森馬。
    二:以感性訴求為主,我們這一季走進石家莊高校以“千年寒極,溫暖就行”為主線,讓大學生穿得溫暖穿得靚麗。
    阻礙分析
    石家莊森馬銷售目前存在的問題:
    第二部分廣告策略與計劃
    廣告戰(zhàn)略與戰(zhàn)術
    一:廣告目標
    本次廣告目標:提升森馬在石家莊大學生心目中的品牌知名度與美譽度,增強大學生對森馬的品牌忠誠度,促進森馬今年冬季服裝在贛大學生的市場份額。
    石家莊大學在校大學生,特別是那部分注重品牌形象、個性化并具有一定消費能
    力的人群及潛在消費群體。
    四:廣告創(chuàng)意
    訴求重點:體現(xiàn)森馬品牌在大學校園生活無處不在,大家都穿森馬的感覺。
    森馬口號:穿森馬,溫暖無處不在!
    訴求方法:森馬廣告的受眾是個性的年輕人,廣告制作一定要具視覺沖擊力度與創(chuàng)意,另外,森馬一貫的隨性舒適以為人所知,所以無需作為側(cè)重點。為此,采用感性訴求策略向受眾傳達森馬。
    模特選擇:選擇當紅的青春偶像,利用名人效應,并結合校園潮人秀,選擇大學生身邊的模特。
    五:廣告實施階段
    今年冬季度,主推冬季新款。
    公關戰(zhàn)略
    一:在收視率高的湖南衛(wèi)視以及體育頻道中央五套投放廣告。該電視頻道受眾都是年輕群體,仍是是大學生獲取信息的重要媒介。湖南衛(wèi)視投放時段在周五至周日的晚間時段為佳,此時間段是休息時段,并且綜藝節(jié)目很受歡迎。體育頻道則在普通時段投放,在重要賽事投放可能會因為打斷比賽而受到反感排斥,并且經(jīng)費昂貴。
    二:在年輕群體用戶集中地騰訊qq、pps影音、迅雷等網(wǎng)絡媒介投放廣告。大學生已經(jīng)離不開網(wǎng)絡,以上網(wǎng)絡媒介幾乎是大學生每每上網(wǎng)不可或缺的,能夠使投放廣告直達大學生消費者。
    三:聯(lián)合石家莊各大高校,舉辦森馬杯大學生模特大賽
    在這個社會變化日新月異的時代,大學生走在時代前沿,是個性張揚、追求時尚的群體,對于服飾往往要求能夠彰顯個性獨特、青春動感的品牌,而森馬是能夠迎合這種需求的。
    在石家莊高校聯(lián)合下舉辦森馬杯大學生模特大賽,森馬將全程贊助此次活動,模特服裝為森馬今年冬季的主打設計,能夠?qū)⒈炯径鹊姆b效果近距離展現(xiàn)給大學生消費者以及打動潛在消費者,在校園舉辦,也傳達了森馬在我們生活無處不在的理念。而且,此次活動也提供了一個展現(xiàn)自我風采的機會,豐富大學生課余生活,必然會吸引人潮,營造聲勢。
    促銷戰(zhàn)略
    一:結合網(wǎng)絡廣告的投放,開展森馬網(wǎng)絡投票活動,凡石家莊大學生皆可參與,提供以純美特斯邦威等品牌做參照,也形成隱形民意調(diào)查,隨機抽取幸運者,憑借大學生證到石家莊森馬店優(yōu)惠購買本季度主打服飾,并派送森馬小紀念品,促進森馬銷售量。
    二:在校園做直接的促銷,結合森馬杯模特大賽,獲獎人員可有機會贏取森馬新款服飾,參與者現(xiàn)場隨機派發(fā)小紀念品的方式。而無需再校園內(nèi)做打折銷售,可能會有自降品牌身價之嫌。
    三:贊助大學生公益活動,提升品牌形象。
    廣告表現(xiàn)策略
    電視廣告文案:
    電視廣告:腳本廣告一:(1)一公交車在太平洋服飾城門口停車,一群青年大學生爭先上車。
    (2)公交車途徑江西理工,到站下車,一伙青年手提森馬服飾包裝袋,高興走進校園;
    (3)巡警突然返回那堵墻那里,發(fā)現(xiàn)森馬標識為完成,看左右沒人,變拿旁邊的油漆完成最后部分,然后大喝一聲,接著追趕逃跑青年。
    (4)畫面最后定格那堵墻,彈出森馬標識及廣告語
    平面廣告
    畫面:道路旁邊一堵空白墻,幾個青年男女身穿森馬冬季服裝靠墻站一排,姿態(tài)各異,幾人衣服上共同拼湊成森馬標識。
    媒介選擇
    一、電視媒體選擇理由:
    消費者得到服飾的消息主要來源于電視廣告,而且認為電視媒體廣告效果。而且我們的受眾是在校大學生的年青一代,電視是他們獲得信息的重要途徑。電視廣告的優(yōu)點是視聽兼?zhèn)?,表現(xiàn)形式多種多樣,感染力強,傳播迅速,影響范圍廣,收視率高,形聲兼?zhèn)?,視覺刺激強,給人強烈的感觀刺激。森馬對于年輕人所需要的新鮮刺激正需要這種形式的傳播。
    網(wǎng)絡在大學生生活中占的地位越來越重要,有些大學生幾乎每天都要和網(wǎng)絡打交道,所以這里提供了一個很好的平臺,讓森馬服飾更接近目標顧客。對于打造森馬年輕時尚的形象,獲取青年一代好感具有很大的作用。所以通過網(wǎng)絡媒體是森馬走進石家莊校園的重點。
    網(wǎng)絡廣告?zhèn)鞑パ杆伲阌诮邮兆钚滦畔?互動性強,激發(fā)人們接受信息的興趣;能進行完善的統(tǒng)計,便于跟蹤和衡量廣告的效果。我們可以設臵網(wǎng)上點擊問卷,可獲得目標顧客即時的反饋。而制作成本低,更改靈活的特點,另我們可以靈活調(diào)整策略。
    廣告主要投放到各大門戶網(wǎng)站的首頁,以增強關注程度
    三、校園內(nèi)部宣傳贊助學校社團活動選擇理由:
    在活躍的大學校園里,學生都希望通過參加一些活動來鍛煉自己,擴大自己的交際面,這就決定了大學社團活動在大學生中的影響力,學生可以通過了解社團活動,進而更加了解森馬。另外通過學校社團活動進行宣傳,可以依靠學生組織的幫助,深入學生群體更好地將森馬品牌特色推廣出去。并且以學生組織為依托,有必要的人力資源,可以節(jié)省一部分支出。
    在大學校園聯(lián)合在校學生會或相關社團舉辦“森馬杯”大學生模特大賽,森馬給參賽選手提供森馬服飾,在比賽中突顯森馬品牌服飾的樣式與文化,讓學生在參與、關注比賽的同時了解森馬服飾,于此同時在校園以廣播和傳單的形式輔助宣傳,增強宣傳力度。
    四、報紙、雜志
    發(fā)行量大、覆蓋面寬,讀者穩(wěn)定,傳遞靈活迅速,新聞性、可讀性、知識性、指導性和紀錄性“五性”顯著,白紙黑字便于保存,可以多次傳播信息,制作成本低廉等。準確可信度高;報紙的發(fā)行地區(qū)和發(fā)行對象明確,選擇性較強。
    主要發(fā)放于贛南日報等和一些石家莊比較受歡迎的雜志。
    pop廣告
    經(jīng)費預算
    第三部分廣告測試與評估
    廣告評估
    一:調(diào)查背景
    1:廣告效果評估的標準
    我們從這兩方面評估廣告:廣告促銷效果,廣告本身的溝通效果
    附錄:
    調(diào)查問卷
    1你一般購買什么品牌的服裝?
    a以純b森馬c美特斯邦威d其他2你對森馬品牌的印象怎么樣?a很好b較好c好d一般
    3你在冬季購買衣服的支出大概是多少?
    4你覺得森馬服飾的顏色搭配怎樣?a好b很好c一般d很差
    5你喜歡什么顏色的衣服?(可多選)
    a紅色b白色c黑色d藍色e綠色f黃色g紫色h其他
    6你身邊的同學有多少人愿意購買森馬服飾?
    a較少b較多c沒有d很多
    7你覺得森馬價格是否合理?
    a偏貴b一般c合理d便宜
    8你購買服裝時考慮的因素有哪些?
    廣告營銷策劃方案篇二十
    1、本科以上學歷;
    2、28—40歲;
    3、法律、經(jīng)濟、金融、土木工程專業(yè);
    4、良好的溝通協(xié)調(diào)能力,分析判斷能力,書面及口頭表達能力;
    5、計算機操作熟練,ppt制作擅長;
    6、有多年與政府部門打交道的經(jīng)驗
    7、能適應經(jīng)常出差
    1、收集集團子公司基地建設地的相關政策環(huán)境和地理環(huán)境資料;
    2、協(xié)助處理前期商務談判工作;
    3、制作基地投資建設可行性方案;
    4、與當?shù)卣块T如招商局、環(huán)保、建設、消防等部門適應良好的'互動關系。