在實(shí)施任何計(jì)劃或項(xiàng)目之前，我們都需要制定一個(gè)可行的方案。方案的編寫(xiě)需要考慮到可行性和可操作性。方案的失敗可以給我們帶來(lái)寶貴的教訓(xùn)和經(jīng)驗(yàn)，以下是小編為大家整理的一些案例供大家警示和借鑒。
廣告內(nèi)容方案篇一
五月的雨，滋潤(rùn)著大地，這樣的日子，在雨天，我踏著記憶，去尋找你的痕跡，過(guò)去的日子漸漸遠(yuǎn)去，將往事輕輕折疊，記憶，如蝶般輕盈，在雨后的山間隨風(fēng)悄然飄遠(yuǎn)。你無(wú)聲無(wú)息的出現(xiàn)在我的生命，留下些許回憶，卻決然以同樣的方式退出。留下我一個(gè)人，在雨里回憶，那一年，那個(gè)雨天。
我們不知道是朋友還是戀人，沒(méi)有陌生，也不要陌生。最后，沒(méi)有說(shuō)再見(jiàn)，就這樣，沒(méi)有傷感，沒(méi)有遺憾。
我們都倔強(qiáng)、不服輸、不退出、不肯輕易讓步。愛(ài)了，卻也散了；你不舍，我不舍，卻還是分開(kāi)了！幸福，我不能碰觸！
第一次放肆的愛(ài)情，第一次放肆的哭泣，只為五月的幸福，…我在原地等待，卻忘了等待是一場(chǎng)無(wú)奈卻也沒(méi)有結(jié)局的演出。
我不懂你退出，是否為了要我比你幸福，也不懂，你不舍，為何還是執(zhí)意不挽留？我們之間模糊的愛(ài)情，記憶里你即將消失的背影，無(wú)法觸及的心，彼此愛(ài)卻不透明！
故事開(kāi)始，命運(yùn)張開(kāi)了大網(wǎng)，只是我們每個(gè)人，還都茫然無(wú)知。
資料
而你，讓我的害怕順理成章的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)…
不知道你，是以什么樣的姿態(tài)、什么樣的表情，在哪一個(gè)特定的時(shí)刻，就這樣輕易敲開(kāi)我的'外殼，我到今天都不得而知。
分開(kāi)之后，所有的一切卻乎改變了，那些我們?cè)黄鹇?tīng)過(guò)的歌，沒(méi)有了快樂(lè)的因子，卻多了悲傷的旋律。
我們變得無(wú)力去愛(ài)了嗎？期待的幸福還沒(méi)有來(lái)，我們卻在日復(fù)一日的悲喜交加的等待中，已經(jīng)感覺(jué)失望了嗎？在這場(chǎng)名為愛(ài)情的博弈中，我們棋逢對(duì)手，勢(shì)均力敵。不肯讓步，不肯退出。
你曾說(shuō)要一生守護(hù)那個(gè)你說(shuō)要一輩子守護(hù)，一輩子愛(ài)的女孩，早已在暗地里背著你長(zhǎng)大了，她佯裝瀟灑，笑著離開(kāi)。但其實(shí)，她才是那個(gè)始終流淚的人，她離開(kāi)的原因，要到久遠(yuǎn)的以后，你才能明白。
?轉(zhuǎn)眼間過(guò)去了一個(gè)年頭，回想從前，恍如隔世般，依然想念。
廣告內(nèi)容方案篇二
新修訂的《廣告法》將于9月1日起實(shí)施。
據(jù)了解，年，全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5600億元，比20增長(zhǎng)10%，是僅次于美國(guó)的全球第二大廣告市場(chǎng)。廣東是廣告大省，2014年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)680億元，位列全國(guó)三甲。多年來(lái)，全省工商部門(mén)持續(xù)保持了打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢(shì)，不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管力度。據(jù)國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)，今年上半年全省嚴(yán)重違法廣告數(shù)量在全國(guó)排名倒數(shù)第三;媒介廣告信用得分在全國(guó)排名第九位。
廣東省工商局廣告處處長(zhǎng)林陽(yáng)表示，省工商局將全力推動(dòng)廣告行業(yè)誠(chéng)信自律，組織指導(dǎo)省內(nèi)廣播、電視、報(bào)紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)媒介單位落實(shí)新《廣告法》規(guī)定的廣告審查義務(wù)。省工商局已經(jīng)會(huì)同省通信管理局、省新聞出版廣電局聯(lián)合制定《廣告審查員管理規(guī)定》，進(jìn)一步明確廣告審查員的職責(zé)，目前已完成廣告審查員在線學(xué)習(xí)的平臺(tái)的軟件開(kāi)發(fā)，提供多渠道廣告審查員培訓(xùn)服務(wù)，提升廣告審查員隊(duì)伍素質(zhì)。同時(shí)配合省委宣傳部、省新聞出版廣電局繼續(xù)推進(jìn)綠色廣告頻道(頻率)綜合試點(diǎn)工作，逐步將試點(diǎn)成果推廣到省內(nèi)各類(lèi)媒介。
另?yè)?jù)南方都市報(bào)訊
7月9日，國(guó)家工商總局?jǐn)M對(duì)《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》進(jìn)行修訂，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，意見(jiàn)反饋截至8月1日。在9月1日，稍加修改的新房地產(chǎn)廣告法將正式施行，取代版的廣告法。事實(shí)上，新版廣告法(修訂稿)主要在舊版中增加了切合當(dāng)下熱點(diǎn)的三個(gè)內(nèi)容，如廣告中不得含“升值或者投資回報(bào)的承諾”、“項(xiàng)目到達(dá)某地標(biāo)或區(qū)域所需時(shí)間”、不對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。不過(guò)，對(duì)于違反新版廣告法累計(jì)最高處罰四萬(wàn)元，低于當(dāng)前越秀區(qū)的網(wǎng)簽均價(jià)。這讓業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、律師等質(zhì)疑新廣告法或?qū)⑿瓮撛O(shè)。
[新廣告法的修改內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇三
你有沒(méi)有過(guò)這樣的感覺(jué)：
遇到一個(gè)人，然后覺(jué)得整個(gè)世界都不再重要，
腹部溫?zé)?，味覺(jué)豐盛。
心里像有一個(gè)小氣球，慢慢的，慢慢的，被漲滿。
覺(jué)得這樣的日子，一直繼續(xù)下去就可以，變得沒(méi)有多少要求。
你們可以為了一包小零食，在路上打打鬧鬧，搶來(lái)?yè)屓ァ?BR> 可以看著他為你表演的招財(cái)貓，樂(lè)不可支。
可以拿著她為你做的豐盛午餐，羨煞旁人。
這種感覺(jué)，似乎只有愛(ài)情能給予。
平淡，卻真實(shí)，是一種小幸福。
碎碎念，然后相對(duì)無(wú)言，卻心意滿懷。
好像伸手就能抓住陽(yáng)光。
變得遇到什么，都不再害怕。
你會(huì)覺(jué)得，我是如此幸運(yùn)，
但是，你的心也有一絲忐忑，
路很長(zhǎng)，一望也無(wú)法看到盡頭的迷茫。
你們都很堅(jiān)持，卻依舊把握不了未來(lái)。
害怕失去，害怕那種不可名狀的阻礙。
有一天，擔(dān)心變成了現(xiàn)實(shí)。
懷揣著忐忑，告訴了家里人一切，
但是，得到的回答卻是，不同意。
那時(shí)的你，無(wú)心聽(tīng)父母羅列的那一大堆理由，
只知道自己的心落到了谷底。
你試圖說(shuō)服父母，
卻變成了無(wú)止境的爭(zhēng)吵和冷戰(zhàn)。
你試圖說(shuō)服另一半，
卻讓他/她和你一起落到了谷底。
一邊是那個(gè)讓自己如此溫暖的戀人，
一邊是給你一切的父母，
如同你的左手和右手，
哪一個(gè)都不想失去，
卻逼你做決定。
廣告內(nèi)容方案篇四
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來(lái)廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
沒(méi)有新增內(nèi)容時(shí)，也對(duì)這些新加的種類(lèi)進(jìn)行管理，但是沒(méi)有明確的法律來(lái)規(guī)范，執(zhí)行起來(lái)就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒(méi)有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很?chē)?yán)重，加大了對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新廣告法亮點(diǎn)二:明確虛假?gòu)V告定義
新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假?gòu)V告。
按新法對(duì)虛假?gòu)V告的界定，查處的虛假?gòu)V告數(shù)量將會(huì)增多，對(duì)違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對(duì)廣告界是一個(gè)考驗(yàn)。
新廣告法亮點(diǎn)三:約束廣告代言人
現(xiàn)行廣告法沒(méi)有對(duì)代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對(duì)明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢(qián)而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假?gòu)V告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對(duì)明星代言虛假?gòu)V告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國(guó)家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
新廣告法亮點(diǎn)四:禁止煙草變相廣告
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對(duì)煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。
想通過(guò)其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對(duì)市場(chǎng)影響不大，因?yàn)榇饲皣?guó)家對(duì)于煙草廣告的規(guī)定就非常嚴(yán)格，執(zhí)行也相當(dāng)嚴(yán)格。
新廣告法亮點(diǎn)五:10歲以下不能代言
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說(shuō)在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)常活動(dòng)的場(chǎng)所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負(fù)責(zé)任的事情。不少?gòu)V告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)同該觀點(diǎn)，那么小的孩子該上學(xué)就上學(xué)該玩就玩。
新廣告法亮點(diǎn)六:規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告
在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒(méi)有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問(wèn)題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專(zhuān)門(mén)出臺(tái)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
新廣告法亮點(diǎn)七:加強(qiáng)對(duì)媒體監(jiān)管
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時(shí)承擔(dān)重要責(zé)任。這次對(duì)發(fā)布廣告的媒體和平臺(tái)也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假?gòu)V告，過(guò)去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬(wàn)元，加強(qiáng)對(duì)違法廣告的震懾。
對(duì)于違法虛假?gòu)V告的處罰，對(duì)于一些小企業(yè)來(lái)說(shuō)是很難承擔(dān)的。但此次新法增加了資格罰，對(duì)于發(fā)布虛假?gòu)V告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假?gòu)V告則吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。
新廣告法亮點(diǎn)八:公益廣告成責(zé)任
大家通過(guò)媒體能看到公益廣告。這次把它寫(xiě)到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。
公益廣告的發(fā)布應(yīng)該大力發(fā)展，這對(duì)于塑造社會(huì)價(jià)值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實(shí)在是太少了，公益廣告要有一個(gè)好的平臺(tái)讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫(kù)，給予制作者版權(quán)費(fèi)等。
新廣告法亮點(diǎn)九：監(jiān)管不到位將追責(zé)
除了工商其他部門(mén)也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)對(duì)有廣告違法行為的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門(mén)聯(lián)動(dòng)。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門(mén)也需切實(shí)履行對(duì)媒體活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)。
新廣告法亮點(diǎn)十：可讓廣告業(yè)主自證清白
這次新法增加了操作方面的一個(gè)亮點(diǎn)，就是工商部門(mén)有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門(mén)要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門(mén)則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門(mén)在執(zhí)法方面很大的便利。
[廣告法新增內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇五
20xx年1—6月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前3臺(tái)，啤酒廠商20xx年1—6月pop總投入7438，71萬(wàn)元比去年間猛增75，36萬(wàn)元，平面廣告上的投放品牌達(dá)到212個(gè)?？梢?jiàn)平面廣告成了啤酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。
今年6月份啤酒廣告高達(dá)3114，97萬(wàn)元，是去年6月的3倍，眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報(bào)紙。
青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬(wàn)元。
一廣告定位
(1)市場(chǎng)定位
以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。各種活動(dòng)的開(kāi)展重點(diǎn)為哈爾濱市。
(2)產(chǎn)品預(yù)期定位
中檔，適合已成功或向往成功的人士。
(3)廣告定位(分，電視、pop和報(bào)紙)
以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。此為電視廣告。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。
(4)廣告對(duì)象定位
二廣告計(jì)劃
(1)廣告目標(biāo)
經(jīng)過(guò)四大媒體的廣告，力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為45%，力爭(zhēng)美譽(yù)度為13%。
(2)廣告手段
我的做法是：在電視、報(bào)紙、pop、公關(guān)促銷(xiāo)等多種手段。與此同時(shí)注重“臨門(mén)一腳”的短期就能見(jiàn)效的終端pop促銷(xiāo)、針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商，以專(zhuān)業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷(xiāo)售激勵(lì)為主要手段。
(3)小麥王市場(chǎng)推廣方案(戰(zhàn)略規(guī)劃)
結(jié)合市場(chǎng)淡旺變化，我做出市場(chǎng)推廣方案
大致計(jì)劃如下：
市場(chǎng)推廣方案表
時(shí)間手段
第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱期20xx年12月-20xx年1月
第二階段：市場(chǎng)升溫期20xx年1-3月
第三階段：市場(chǎng)熾熱期20xx年3-4月
第四階段：市場(chǎng)降溫期20xx年4-6月
電視
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
提醒一篇
提醒
廣播英雄的渴望
附推廣計(jì)劃中媒體的選擇
第一階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào)、晨報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道
第二階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、哈爾濱娛樂(lè)頻道
第三階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂(lè)頻道
廣告推廣分期說(shuō)明
1)市場(chǎng)預(yù)熱期(20xx年12月-20xx年1月)，主要是吸引對(duì)小麥王的注意，初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。
2)市場(chǎng)升溫期(20xx年1-3月)，主要是依*春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感與好感。
3)市場(chǎng)熾熱期(20xx年3-4月)，主要針對(duì)春節(jié)過(guò)后，各公司開(kāi)業(yè)，加強(qiáng)白領(lǐng)的'宣傳，以各種軟性活動(dòng)，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷(xiāo)售高潮作準(zhǔn)備，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。
4)行銷(xiāo)建議
為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)小麥王的造勢(shì)所以必行有以下工作開(kāi)展：
1)為了進(jìn)一步激勵(lì)酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放pop外還開(kāi)展“好酒喝到口，背投拿到手”的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。凡在1-4月間銷(xiāo)出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺(tái)東芝9990元背投彩電一臺(tái)。
2)在過(guò)年前，各公司一年結(jié)算之即。舉行〈小麥王--策劃大師討論會(huì)〉，把一些國(guó)內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來(lái)講他的oec管理，請(qǐng)史玉柱講他從頭再來(lái)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請(qǐng)柳傳志來(lái)講，他是如何把一個(gè)幾個(gè)人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì)小麥王有一定了解。在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。
3)在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ)，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。
4)在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動(dòng)。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對(duì)哈啤的支持。
5)在哈市報(bào)紙上刊登小麥王有獎(jiǎng)問(wèn)卷，以便更多的市民了解小麥王。
6)對(duì)哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷(xiāo)商銷(xiāo)量達(dá)1000箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車(chē)一臺(tái)。600箱獎(jiǎng)dvd一臺(tái)，400箱獎(jiǎng)“印有小麥王羽絨服”10份。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。
三廣告表現(xiàn)
a電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味
訴求重點(diǎn)：依據(jù)小麥王獨(dú)特的麥香，來(lái)塑造小麥王獨(dú)特的成功品味。
電視廣告角本a
創(chuàng)業(yè)堅(jiān)辛成功美味
攝影地點(diǎn)(場(chǎng)景)畫(huà)面語(yǔ)言
2秒鏡頭切換到文件上《開(kāi)發(fā)南方市場(chǎng)方案》無(wú)聲
9秒聶明宇的辦公室三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設(shè)分公司，與我們競(jìng)爭(zhēng)怎么辦。
6秒三個(gè)人轉(zhuǎn)身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。
2秒字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味，小麥王
b電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。
如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。
電視廣告角本b，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車(chē)，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是小麥王。
廣告內(nèi)容方案篇六
我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會(huì)倒閉，引來(lái)一系列連鎖反應(yīng)。所以我在工作的時(shí)候也是比以前更加的小心和負(fù)責(zé)了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了?！俺情T(mén)失火，殃及池魚(yú)”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。
工作了這么多年了，也工作出來(lái)了經(jīng)驗(yàn)了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫(xiě)房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內(nèi)容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當(dāng)然高興了。
下面就是我寫(xiě)的房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內(nèi)容：
房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內(nèi)容
第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程
所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過(guò)操作性強(qiáng)、高效率、專(zhuān)業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測(cè)等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過(guò)程。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個(gè)步驟。
一、戶信息階段
在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)：
二、作業(yè)準(zhǔn)備階段
在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開(kāi)始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說(shuō)明會(huì)備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動(dòng)計(jì)劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備：
三、策劃作業(yè)階段
在本階段，由項(xiàng)目ae填寫(xiě)策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、
策劃專(zhuān)員舉行策劃策略會(huì)議，根據(jù)與客戶溝通和市場(chǎng)調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專(zhuān)業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。本階段中，主要通過(guò)動(dòng)腦會(huì)議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說(shuō)明會(huì)、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié)，達(dá)到包括cf腳本、報(bào)紙、海報(bào)、pop、促銷(xiāo)品等一系列廣告品的完成。
五、執(zhí)行作業(yè)階段
廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過(guò)程。
第二節(jié)廣告策劃書(shū)的主要內(nèi)容
廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對(duì)廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等，只有對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動(dòng)有條不紊地順利實(shí)施。
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標(biāo)確定
三、廣告對(duì)象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費(fèi)預(yù)算
九、決定廣告實(shí)施策略
十、廣告效果評(píng)估
第三節(jié)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)技巧
廣告策劃者對(duì)廣告內(nèi)容的思考，是由最初的構(gòu)想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書(shū)。廣告策劃書(shū)好比建筑師的建筑設(shè)計(jì)圖，它既是建筑師對(duì)未來(lái)建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴(lài)以實(shí)施的藍(lán)本。策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書(shū)作為策劃方案的.物質(zhì)載體，在編制過(guò)程中必須注意它的合理性及其技巧。
一、廣告策劃書(shū)的類(lèi)別
（一）按廣告策劃的內(nèi)容分
這類(lèi)廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。
（二）按商品類(lèi)別分
商品的品種繁多，規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類(lèi)。以消費(fèi)品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。
（三）按廣告活動(dòng)的領(lǐng)域分
廣告策劃應(yīng)用面很廣，它可以深入到與廣告活動(dòng)有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競(jìng)爭(zhēng)策劃、促銷(xiāo)策劃、直銷(xiāo)策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動(dòng)策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動(dòng)策劃、游樂(lè)園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。
（四）按時(shí)間長(zhǎng)短分
這類(lèi)廣告策劃可分為短期廣告策劃和長(zhǎng)期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)，或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長(zhǎng)期廣告策劃也稱(chēng)廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。
（五）按地區(qū)范圍分
這類(lèi)廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國(guó)性廣告策劃及國(guó)際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來(lái)了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同，因此這類(lèi)廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。
二、廣告策劃書(shū)的編制原則
（一）邏輯思維原則
廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問(wèn)題——分析問(wèn)題——解決問(wèn)題的構(gòu)思來(lái)編制策劃書(shū)，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺(jué)。
首先是設(shè)定情況，提出問(wèn)題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進(jìn)，再把策劃書(shū)中心和盤(pán)托出。
其次是在突出中心主干的情況下，對(duì)細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點(diǎn)展開(kāi)；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。
廣告內(nèi)容方案篇七
第二十九條廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)設(shè)有專(zhuān)門(mén)從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應(yīng)的場(chǎng)所、設(shè)備，并向縣級(jí)以上地方工商行政管理部門(mén)辦理廣告發(fā)布登記。
第三十條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書(shū)面合同。
第三十一條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
第三十二條廣告主委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。
第三十三條廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書(shū)面同意;使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書(shū)面同意。
第三十四條廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
第三十五條廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。
第三十六條廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供的覆蓋率、收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。
第三十七條法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。
第三十八條廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
第三十九條不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。
第四十條在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)廣告商品或者服務(wù);
(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。
第四十一條縣級(jí)以上地方人民政府應(yīng)當(dāng)組織有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施等發(fā)布戶外廣告的監(jiān)督管理，制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和安全要求。
戶外廣告的管理辦法，由地方性法規(guī)、地方政府規(guī)章規(guī)定。
第四十二條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：
(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;
(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的;
(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的;
(四)在國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。
第四十三條任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。
以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。
第四十四條利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
第四十五條公共場(chǎng)所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)其明知或者應(yīng)知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、發(fā)布平臺(tái)發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。
第四章監(jiān)督管理
第四十六條發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(mén)(以下稱(chēng)廣告審查機(jī)關(guān))對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
第四十七條廣告主申請(qǐng)廣告審查，應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機(jī)關(guān)提交有關(guān)證明文件。
廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)規(guī)定作出審查決定，并應(yīng)當(dāng)將審查批準(zhǔn)文件抄送同級(jí)工商行政管理部門(mén)。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會(huì)公布批準(zhǔn)的廣告。
第四十八條任何單位或者個(gè)人不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件。
第四十九條工商行政管理部門(mén)履行廣告監(jiān)督管理職責(zé)，可以行使下列職權(quán)：
(一)對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查;
(三)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件;
(四)查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其他有關(guān)資料;
(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營(yíng)工具、設(shè)備等財(cái)物;
(六)責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告;
(七)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。
工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立健全廣告監(jiān)測(cè)制度，完善監(jiān)測(cè)措施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為。
第五十條國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)會(huì)同國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)，制定大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為規(guī)范。
第五十一條工商行政管理部門(mén)依照本法規(guī)定行使職權(quán)，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓。
第五十二條工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)及其工作人員對(duì)其在廣告監(jiān)督管理活動(dòng)中知悉的商業(yè)秘密負(fù)有保密義務(wù)。
第五十三條任何單位或者個(gè)人有權(quán)向工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)投訴、舉報(bào)違反本法的行為。工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)向社會(huì)公開(kāi)受理投訴、舉報(bào)的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報(bào)的部門(mén)應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起七個(gè)工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報(bào)人。
工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)不依法履行職責(zé)的，任何單位或者個(gè)人有權(quán)向其上級(jí)機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)舉報(bào)。接到舉報(bào)的機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法作出處理，并將處理結(jié)果及時(shí)告知舉報(bào)人。
有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)為投訴、舉報(bào)人保密。
第五十四條消費(fèi)者協(xié)會(huì)和其他消費(fèi)者組織對(duì)違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，以及其他損害社會(huì)公共利益的行為，依法進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督。
第五章法律責(zé)任
第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門(mén)依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。
廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)定行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。
關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng);對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件：
(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的;
(四)違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的;
(六)違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的。
第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：
(一)違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的;
(三)違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的;
(四)違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的;
(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類(lèi)廣告的;
(六)違反本法第二十四條規(guī)定發(fā)布教育、培訓(xùn)廣告的;
(七)違反本法第二十五條規(guī)定發(fā)布招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告的;
(八)違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的;
(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的;
(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門(mén)依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。
第五十九條有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處十萬(wàn)元以下的罰款：
(一)廣告內(nèi)容違反本法第八條規(guī)定的;
(二)廣告引證內(nèi)容違反本法第十一條規(guī)定的;
(三)涉及專(zhuān)利的廣告違反本法第十二條規(guī)定的;
(四)違反本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)處十萬(wàn)元以下的罰款。
廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處十萬(wàn)元以下的罰款。
第六十條違反本法第二十九條規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位未辦理廣告發(fā)布登記，擅自從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得，違法所得一萬(wàn)元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款;違法所得不足一萬(wàn)元的，并處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
第六十一條違反本法第三十四條規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者未按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，可以處五萬(wàn)元以下的罰款。
違反本法第三十五條規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者未公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法的，由價(jià)格主管部門(mén)責(zé)令改正，可以處五萬(wàn)元以下的罰款。
第六十二條廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
(二)違反本法第十八條第一款第五項(xiàng)規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明的;
(四)明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的。
第六十三條違反本法第四十三條規(guī)定發(fā)送廣告的，由有關(guān)部門(mén)責(zé)令停止違法行為，對(duì)廣告主處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，對(duì)廣告主處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
第六十四條違反本法第四十五條規(guī)定，公共場(chǎng)所的管理者和電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，明知或者應(yīng)知廣告活動(dòng)違法不予制止的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，違法所得五萬(wàn)元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬(wàn)元的，并處一萬(wàn)元以上五萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，由有關(guān)部門(mén)依法停止相關(guān)業(yè)務(wù)。
第六十五條違反本法規(guī)定，隱瞞真實(shí)情況或者提供虛假材料申請(qǐng)廣告審查的，廣告審查機(jī)關(guān)不予受理或者不予批準(zhǔn)，予以警告，一年內(nèi)不受理該申請(qǐng)人的廣告審查申請(qǐng);以欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段取得廣告審查批準(zhǔn)的，廣告審查機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款，三年內(nèi)不受理該申請(qǐng)人的廣告審查申請(qǐng)。
第六十六條違反本法規(guī)定，偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處一萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下的罰款。
第六十七條有本法規(guī)定的違法行為的，由工商行政管理部門(mén)記入信用檔案，并依照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定予以公示。
第六十八條廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位發(fā)布違法廣告，或者以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，或者以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門(mén)依照本法給予處罰的，應(yīng)當(dāng)通報(bào)新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)。新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)依法對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員給予處分;情節(jié)嚴(yán)重的，并可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。
新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)未依照前款規(guī)定對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位進(jìn)行處理的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
第六十九條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔(dān)民事責(zé)任：
(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;
(二)假冒他人專(zhuān)利的;
(三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品、服務(wù)的;
(四)在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象的;
(五)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。
第七十條因發(fā)布虛假?gòu)V告，或者有其他本法規(guī)定的違法行為，被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的公司、企業(yè)的法定代表人，對(duì)違法行為負(fù)有個(gè)人責(zé)任的，自該公司、企業(yè)被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照之日起三年內(nèi)不得擔(dān)任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員。
第七十一條違反本法規(guī)定，拒絕、阻撓工商行政管理部門(mén)監(jiān)督檢查，或者有其他構(gòu)成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第七十二條廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)違法的廣告內(nèi)容作出審查批準(zhǔn)決定的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，由任免機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)依法給予處分;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第七十三條工商行政管理部門(mén)對(duì)在履行廣告監(jiān)測(cè)職責(zé)中發(fā)現(xiàn)的違法廣告行為或者對(duì)經(jīng)投訴、舉報(bào)的違法廣告行為，不依法予以查處的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
工商行政管理部門(mén)和負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作的有關(guān)部門(mén)的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，依法給予處分。
有前兩款行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第六章附則
第七十四條國(guó)家鼓勵(lì)、支持開(kāi)展公益廣告宣傳活動(dòng)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚。
大眾傳播媒介有義務(wù)發(fā)布公益廣告。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定的版面、時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)發(fā)布公益廣告。公益廣告的管理辦法，由國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)會(huì)同有關(guān)部門(mén)制定。
廣告內(nèi)容方案篇八
我國(guó)的廣告法新增的內(nèi)容有哪些呢，下面小編為大家精心搜集了關(guān)于2019廣告法的新增內(nèi)容，歡迎大家參考借鑒，希望可以幫助到大家!
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來(lái)廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
沒(méi)有新增內(nèi)容時(shí)，也對(duì)這些新加的種類(lèi)進(jìn)行管理，但是沒(méi)有明確的法律來(lái)規(guī)范，執(zhí)行起來(lái)就比較困難。此前只有一些
規(guī)章制度
，沒(méi)有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很?chē)?yán)重，加大了對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假?gòu)V告。
按新法對(duì)虛假?gòu)V告的界定，查處的虛假?gòu)V告數(shù)量將會(huì)增多，對(duì)違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對(duì)廣告界是一個(gè)考驗(yàn)。
現(xiàn)行廣告法沒(méi)有對(duì)代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對(duì)明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢(qián)而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假?gòu)V告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對(duì)明星代言虛假?gòu)V告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國(guó)家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對(duì)煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。
想通過(guò)其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對(duì)市場(chǎng)影響不大，因?yàn)榇饲皣?guó)家對(duì)于煙草廣告的規(guī)定就非常嚴(yán)格，執(zhí)行也相當(dāng)嚴(yán)格。
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說(shuō)在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)?；顒?dòng)的場(chǎng)所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負(fù)責(zé)任的事情。不少?gòu)V告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)同該觀點(diǎn)，那么小的孩子該上學(xué)就上學(xué)該玩就玩。
在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒(méi)有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問(wèn)題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專(zhuān)門(mén)出臺(tái)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時(shí)承擔(dān)重要責(zé)任。這次對(duì)發(fā)布廣告的媒體和平臺(tái)也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假?gòu)V告，過(guò)去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬(wàn)元，加強(qiáng)對(duì)違法廣告的震懾。
對(duì)于違法虛假?gòu)V告的處罰，對(duì)于一些小企業(yè)來(lái)說(shuō)是很難承擔(dān)的。但此次新法增加了資格罰，對(duì)于發(fā)布虛假?gòu)V告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假?gòu)V告則吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。
大家通過(guò)媒體能看到公益廣告。這次把它寫(xiě)到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。
公益廣告的發(fā)布應(yīng)該大力發(fā)展，這對(duì)于塑造社會(huì)價(jià)值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實(shí)在是太少了，公益廣告要有一個(gè)好的平臺(tái)讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫(kù)，給予制作者版權(quán)費(fèi)等。
除了工商其他部門(mén)也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)對(duì)有廣告違法行為的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門(mén)聯(lián)動(dòng)。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門(mén)也需切實(shí)履行對(duì)媒體活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)。
這次新法增加了操作方面的一個(gè)亮點(diǎn)，就是工商部門(mén)有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門(mén)要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門(mén)則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門(mén)在執(zhí)法方面很大的便利。
廣告內(nèi)容方案篇九
對(duì)廣告語(yǔ)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)大致可以分為六個(gè)方面：
第一，廣告語(yǔ)要具有代表性，即廣告語(yǔ)的訴求點(diǎn)與品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)是否吻合。
第二，廣告語(yǔ)要具有沖擊力，簡(jiǎn)練、易記、有新意。
第三、廣告語(yǔ)要具有親和力。
第四、廣告語(yǔ)要具有系統(tǒng)性。
第五、廣告語(yǔ)要具有時(shí)代感。
第六、廣告語(yǔ)要突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
下面介紹一些春節(jié)促銷(xiāo)廣告語(yǔ)：
1.千僖迎新，半價(jià)返還
2.繽紛時(shí)代冬日情懷
3.紅運(yùn)禮紅包袋袋兩重送
4.貼心禮迎新如意級(jí)數(shù)送
5.金猴報(bào)春，新年紅包天天送
6.金猴送福慶庚寅，猴祥如意好禮多
7.精致生活、源自金帝
8.福到吉到團(tuán)圓到
9.情系xx、歡慶新春
10.喝非常可樂(lè)、送財(cái)神到家
11.百萬(wàn)禮品迎新春
12.情系新春，禮表愛(ài)意
13.情意無(wú)價(jià)，愛(ài)我有獎(jiǎng)
14.猴一猴二猴來(lái)寶，迎春接福春來(lái)到
15.贏春傳心意，驚喜數(shù)不盡
16.回家團(tuán)圓帶上x(chóng)xx，送“平安”(太平)送“溫暖”(服飾)
17.服到、福到
18.無(wú)線暢聯(lián)，無(wú)線禮包
19.宏”包納喜“”情無(wú)限
[商場(chǎng)新春廣告內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇十
2008年夏天，一種名為露露集團(tuán)涼茶，包裝酷似王老吉的涼茶悄然上市，無(wú)論是在華堂超市、家樂(lè)福、樂(lè)天瑪特等等，都能看到露露集團(tuán)涼茶的身影。開(kāi)始記者驚詫于承德露露從杏仁露到?jīng)霾璧霓D(zhuǎn)型，但后經(jīng)與各方核實(shí)后，原來(lái)此“露露”非彼“露露”。
經(jīng)了解記者才明了，此“露露”非彼“露露”，此露露集團(tuán)也并非我們熟悉的那個(gè)承德露露，至少?gòu)?006年6月18日之后，他們已經(jīng)成為兩家公司，而這個(gè)生產(chǎn)露露涼茶的企業(yè)也并非露露集團(tuán)自己，它是河北省石家莊市的一家飲料公司。
“露露集團(tuán)涼茶”及其“l(fā)olo”商標(biāo)圖案雖然占據(jù)了整個(gè)瓶身正面的最顯著位置，以及在瓶身上多處顯示，但這罐涼茶的品名叫做“維科銳”涼茶。記者在關(guān)注承德露露和露露集團(tuán)的“前世今生”的同時(shí)，更加關(guān)注作為中國(guó)一個(gè)十分知名的品牌“露露”會(huì)因此受到什么樣的影響。
兩個(gè)“露露”的前世今生
河北承德露露股份有限公司曾是露露集團(tuán)的一個(gè)子公司，2006年6月18日之后，隨著國(guó)有股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的簽訂，萬(wàn)向集團(tuán)公司、廣東佛山南海潤(rùn)基投資有限公司、福建西河投資有限公司成為了河北承德露露股份有限公司的主人。
相關(guān)資料顯示，河北承德露露股份有限公司于2007年11月1日與前第一大股東露露集團(tuán)簽署《無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，以初步估算價(jià)3.89億元購(gòu)買(mǎi)與“露露”有關(guān)的商標(biāo)、專(zhuān)利、各類(lèi)域名、企業(yè)及商品條形碼等無(wú)形資產(chǎn)，而隨著一攬子無(wú)形資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)的完成，意味著露露集團(tuán)徹底退出了承德露露。也就是說(shuō)，承德露露買(mǎi)下了“露露”的商標(biāo)、專(zhuān)利、各類(lèi)域名、企業(yè)及商品條形碼等資源的獨(dú)家使用權(quán)。近日，記者也從承德露露相關(guān)人員的對(duì)話中獲悉，“露露”商標(biāo)目前只能由承德露露獨(dú)家使用，其他任何使用“露露”商標(biāo)的行徑都系仿冒行為，承德露露和露露集團(tuán)也沒(méi)有任何關(guān)系。
但露露集團(tuán)在2006年將“露露集團(tuán)”和其英文標(biāo)志也整個(gè)作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，也就是說(shuō)，消費(fèi)者買(mǎi)到的露露集團(tuán)涼茶其實(shí)是石家莊市某公司在得到露露集團(tuán)的授權(quán)后，使用了露露集團(tuán)的商標(biāo)。
露露集團(tuán)的擦邊球
因?yàn)槁堵都瘓F(tuán)和承德露露的特殊關(guān)系，普通消費(fèi)者很少去留意哪個(gè)“露露”是承德露露，哪個(gè)“露露”是露露集團(tuán)的，所以在購(gòu)買(mǎi)商品尤其是飲料時(shí)，很容易將“露露”和“露露集團(tuán)”的商標(biāo)混為一談。其實(shí)不僅僅是消費(fèi)者，就連某些大型超市的供貨商都沒(méi)有注意到“露露”和“露露集團(tuán)”的不同，當(dāng)記者問(wèn)及北京某知名大型超市食品供貨商露露集團(tuán)涼茶是否是承德露露產(chǎn)品時(shí)，他斬釘截鐵地向記者做出了保證，而后來(lái)記者告之以實(shí)情后，此供貨商也著實(shí)震驚?？磥?lái)，在“露露”的品牌光環(huán)之下，“露露集團(tuán)”理所應(yīng)當(dāng)?shù)乇焕斫獬蔀槌械侣堵?，而也許，這正是“露露集團(tuán)”商標(biāo)受到諸多企業(yè)青睞的重要原因之一。
不僅是“李鬼”那么簡(jiǎn)單
“露露”和“露露集團(tuán)”不同于“大大”和“大太”、“大犬”、“犬大”、“太大”，“雪碧”和“云碧”，“蒙?！焙汀懊晒排！保肮饷鳌焙汀芭d明”等等，后者們是對(duì)知名品牌商標(biāo)的近似模仿，而前者至少?gòu)姆傻慕嵌壬?，雙方都是合法的商標(biāo)。
根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條明文規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品。
露露集團(tuán)于1995年10月5日注冊(cè)了“露露”商標(biāo)及其英文logo，2006年11月，河北承德露露股份有限公司就開(kāi)始計(jì)劃收購(gòu)“露露”商標(biāo)相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)，在公告中承德露露聲明此舉也正是為了控制相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)收購(gòu)的過(guò)程一直到2007年11月才徹底完成。
廣告內(nèi)容方案篇十一
零售客戶,經(jīng)營(yíng)得利,美酒千樽歌樂(lè)歲；
煙草人家，服務(wù)有方,花燈萬(wàn)盞慶新春。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，喜看兔年留庶績(jī)；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，欣迎龍歲展嘉猷。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，玉兔追風(fēng)三萬(wàn)里；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，金龍飛舞九重天。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，自是花明柳暗；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，還須實(shí)干躬行。
煙草人家送兔歲,慶豐功，勸君更盡一杯酒；
行業(yè)員工迎龍年,創(chuàng)偉業(yè)，與我同歌萬(wàn)古欣。
潤(rùn)雨多情，巧編大地新春景；
春風(fēng)和煦，樂(lè)唱煙草正氣歌。。
白雪迎春，春來(lái)經(jīng)營(yíng)客戶，舊俗更新俗；
紅梅報(bào)喜，喜迎煙草人家，龍年勝兔年。
煙草經(jīng)營(yíng)，爆竹聲聲，喜送兔年留庶績(jī)；
專(zhuān)賣(mài)管理，新歌一曲，欣迎龍歲展嘉猷。
專(zhuān)賣(mài)管理，眼觀六路，分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)；
煙草經(jīng)營(yíng)，耳聽(tīng)八方，了解群眾需求。
執(zhí)行專(zhuān)賣(mài)法規(guī)，有勇降龍伏虎；
打擊假冒偽劣，無(wú)私扶正驅(qū)邪。
長(zhǎng)春樹(shù)茂經(jīng)營(yíng)客戶；
幸福花開(kāi)煙草人家。
廣告內(nèi)容方案篇十二
七匹狼——與狼共舞盡顯英雄本色（福建·龍巖）
共舞火熱豪情
共舞巔峰時(shí)刻
金牌七匹狼男人的.風(fēng)采
紅梅——老朋友，總有新感覺(jué)（云南·玉溪）
紅梅香如故天涯若比鄰
新朋老友
紅河——乘紅河雄風(fēng)破世紀(jì)風(fēng)浪（云南·紅河）
萬(wàn)牛奔騰紅河雄風(fēng)
南京——吐納豪情品味南京（江蘇·南京）
品古都神韻閱新城風(fēng)貌
超越每一天
人民大會(huì)堂——往事如煙回味無(wú)窮?。ㄟ|寧·營(yíng)口）
利群——利群永遠(yuǎn)利益群眾（浙江·寧波）
永遠(yuǎn)利群永遠(yuǎn)追求
利國(guó)利民利群
喜慶利群歡樂(lè)共享
讓心靈去旅行
五一——?jiǎng)趧?dòng)創(chuàng)造美好生活（浙江·寧波）
五一，行動(dòng)就有可能
緊握五一手永遠(yuǎn)是朋友
上游——你有我有新品上游（浙江·寧波）
紅金龍——日出東方紅金龍（湖北·武漢）
思想有多遠(yuǎn)我們就能走多遠(yuǎn)
黃金龍——黃金龍?jiān)谑衷匠樵接校ê薄の錆h）
紅杉樹(shù)——卓然紅杉樹(shù)超越天地間（江蘇·徐州）
和心一起呼吸
高度無(wú)比生命無(wú)窮
黃鶴樓——?dú)v史名樓當(dāng)代名煙（湖北·武漢）
天賜淡雅香
一品梅——芳香獻(xiàn)社會(huì)真情滿人間（江蘇·淮陰）
茫茫煙海一品難忘
黃山——一品黃山天高云淡（安徽·蚌埠）
煙飄霧渺方顯黃山奇妙
好日子——天天都是好日子（廣東·深圳）
暢享好日子自在燃情時(shí)
好日子品出來(lái)
（金尊）——我有皆非凡
甲天下——心高遠(yuǎn)甲天下（廣西·柳州）
品甲天下憶山水情
迎客松——迎客松友誼之樹(shù)常青（安徽·蕪湖）
待客之道了然我胸
將軍——彈指間盡顯將軍本色（山東·濟(jì)南）
將軍本色把握成功
（金）——金相玉質(zhì)名流知己
太陽(yáng)島——同在藍(lán)天下共享太陽(yáng)島（黑龍江·哈爾濱）
雙喜——雙喜雙喜人人歡喜（廣東·廣州）
歡欣時(shí)刻常伴您
人生得意金裝雙喜
八喜——八喜臨門(mén)萬(wàn)事如意（山東·青州）
幸福生活還真少不了八喜
紅山茶——高原清濃山茶吐艷（云南·昆明）
夢(mèng)都——中國(guó)在傳說(shuō)世界在關(guān)注（江蘇·南京）
伯爵——東方的自豪（廣西·柳州）
海鳥(niǎo)——海鳥(niǎo)，我們一起飛……（江西·南昌）
金婚——攜手一世相守一生（湖南·零陵）
人參——生命源人參煙（吉林·長(zhǎng)春）
廈門(mén)——走遍天下難忘廈門(mén)（福建·廈門(mén)）
石獅——石獅相伴吉祥平安（福建·廈門(mén)）
身豪氣伴君行
雄獅——雄風(fēng)再現(xiàn)獅走天下（浙江·杭州）
天地豪情男兒本色
沙河——沙河奔騰情灑九洲（河南·鄭州）
沉香——品味人生日久沉香（福建·廈門(mén)）
猴王——成功者的品牌（陜西·寶雞）
好貓——心隨好貓意縱天高（陜西·寶雞）
精品人生頂級(jí)好貓
華人——巍巍長(zhǎng)城堂堂華人（湖南·郴州）
真龍——成功成就真龍（廣西·南寧）
金鍔——穿透激情的品味（湖北·襄樊）
嬌子——笑看風(fēng)云淡（四川·成都）
我思故我在
境由心生自在嬌子
龍鳳呈祥——共度精彩人生（四川·涪陵）
龍鳳呈祥情深意長(zhǎng)
藍(lán)翎——尊貴源于出眾（遼寧·沈陽(yáng)）
襄陽(yáng)——好朋友共享新襄陽(yáng)（湖北·襄樊）
襄陽(yáng)好風(fēng)日留醉與賓朋
國(guó)寶（銀）——銀國(guó)寶贏之道（四川·什邡）
國(guó)寶至成功象征
國(guó)寶大熊貓心純天自高
公主——公主真情我心永恒（陜西·漢中）
寶石——新感覺(jué)新口味（云南·玉溪）
乘風(fēng)——大浪淘沙乘風(fēng)而上（福建·龍巖）
廣告內(nèi)容方案篇十三
25秒硬廣：
1、夫夷江畔，千年古城添新韻；河伯嶺下，邵陽(yáng)騰飛看今朝。
行政文化片區(qū)、商業(yè)綜合片區(qū)、休閑度假片區(qū)、生態(tài)居住片區(qū)，四維一體的城市綜合體，構(gòu)建城市新格局，標(biāo)桿城市新高度。投資咨詢(xún)：68899993、女：在邵陽(yáng)縣買(mǎi)東西真不方便。（邵陽(yáng)話）
男：祥達(dá)·夫夷廣場(chǎng)建成就方便了，星級(jí)酒店、百貨、超市、電影院、家電商場(chǎng)、品牌服飾、娛樂(lè)餐飲等一應(yīng)俱全，到時(shí)候你想買(mǎi)什么都很方便。（邵陽(yáng)話）
女：咨詢(xún)熱線：6889999
35秒新年祝辭宣傳：
由湖南省祥達(dá)集團(tuán)斥資五十億匠心打造的六千畝夫夷新城，集政治、文化、金融、旅游、人居為一體，構(gòu)建城市新格局，標(biāo)桿城市新高度。值此新春佳節(jié)，祥達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王立祥率公司全體員工向邵陽(yáng)人民拜年！恭祝邵陽(yáng)人民龍馬精神，預(yù)祝大家龍年紅紅火火發(fā)大財(cái)！
廣告內(nèi)容方案篇十四
兩位“80后”男生用求職故事解讀《我們是怎樣的一代海歸》
澳洲求學(xué)歸來(lái)的杭州人趙楠(化名)，辭掉了干了幾個(gè)月的銀行卡推銷(xiāo)員工作，在家做了一段時(shí)間的“宅男”后，痛定思痛地編寫(xiě)了一段《我們是怎樣的一代海歸》：
當(dāng)我們沒(méi)留學(xué)的時(shí)候，留學(xué)生回國(guó)是人才；
當(dāng)我們?nèi)チ魧W(xué)的'時(shí)候，國(guó)外“教育產(chǎn)業(yè)化”了；
當(dāng)我們從國(guó)外大學(xué)畢業(yè)，國(guó)外鬧金融危機(jī)了；
當(dāng)我們成為“海歸”的時(shí)候，國(guó)人說(shuō)，還真以為從國(guó)外回來(lái)，就是人才啦……
留洋歸來(lái)他不敢自稱(chēng)“海歸”
兩位“80后”男生用求職故事解讀《我們是怎樣的一代海歸》
海歸一詞的出現(xiàn)，可以追溯到上世紀(jì)90年代末，中國(guó)在外留學(xué)人員掀起新一輪回國(guó)浪潮，那時(shí)的海歸是個(gè)令人仰視的名詞，標(biāo)簽上都打著“高級(jí)”的烙印。
［故事一］
“英語(yǔ)差生”走上留洋路
回國(guó)后托遍關(guān)系，暫時(shí)解決飯碗危機(jī)
趙楠當(dāng)初到澳洲去留學(xué)的一個(gè)很重要的原因，恰恰是他英語(yǔ)很差。
1983年生的趙楠，原來(lái)在杭州某大學(xué)念傳媒專(zhuān)業(yè)，大多數(shù)課程都能及格，唯獨(dú)英語(yǔ)，拼了4年竟連三級(jí)都過(guò)不了，結(jié)果畢業(yè)沒(méi)有學(xué)位證書(shū)。
，父親就命令他到澳洲去留學(xué)。
出國(guó)前，他還特意去留學(xué)機(jī)構(gòu)參加英語(yǔ)突擊班，但效果并不理想?！耙仓荒苷f(shuō)澳大利亞那邊學(xué)校確實(shí)比較容易申請(qǐng)，我考得很差，居然也申請(qǐng)到學(xué)校了?！壁w楠說(shuō)，那所學(xué)校大概只能算“三流”。
有一次，他在餐館吃飯想喝牛奶，竟想不起“milk(牛奶)”一詞。
在澳洲學(xué)了一年的傳媒后，他抽空回了次國(guó)，發(fā)現(xiàn)他學(xué)習(xí)的知識(shí)和國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀根本不接軌，就業(yè)單位也對(duì)他的理論不感興趣。一年半后，他趕緊轉(zhuǎn)了人力資源管理專(zhuān)業(yè)。
前后3年時(shí)間，花了四五十萬(wàn)元，趙楠最大的收獲就是游遍澳洲。
去年，趙楠畢業(yè)回國(guó)了，看看大學(xué)同學(xué)，3年前已經(jīng)工作的人，居然有人都已經(jīng)是單位中層了。
而他不得已當(dāng)起了某銀行的信用卡推銷(xiāo)員。沒(méi)過(guò)多久，他自己就覺(jué)得落差太大了。
他還是靠著父母的老情面，要去一家文化傳播公司落腳。
他并不樂(lè)意被人當(dāng)作海歸，甚至把此作為一種奚落，女朋友也不想找，“事業(yè)愛(ài)情都是低谷?！彼f(shuō)。
廣告內(nèi)容方案篇十五
委托方溫州歐龍汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司 承攬方溫州市廣播電視總臺(tái)
依照《中華人民共和國(guó)合同法》、《廣告管理?xiàng)l例》等有關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，訂立合同并共同遵守如下：
第一條 廣告承攬要求：
1.1廣告內(nèi)容：1.2刊登媒介、時(shí)間、價(jià)格等：
1、時(shí)間：月日
2、宣傳內(nèi)容：
3、投放媒體：
4、規(guī)格：第二條 廣告費(fèi)及支付方法：
2.1廣告費(fèi)： 2.2結(jié)算方式和期限：2.3承攬方必須開(kāi)具廣告業(yè)務(wù)統(tǒng)一發(fā)票，否則，委托方有權(quán)拒付廣告費(fèi)。
第三條違約責(zé)任：
3.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分廣告費(fèi)的，向承攬方償付違約金，超過(guò)合同規(guī)定期限付款，逾期一天，按所欠款項(xiàng)的千分之一償付違約金向承攬方償付違約金。
3.2承攬方不能完成合同規(guī)定的工作，按未履行部分廣告費(fèi)的，向委托方償付違約金；不能按期履行合同，逾期一天，按逾期未完成部分廣告費(fèi)的千分之一償付違約金。如遇不可抗拒原因，造成廣告停播，媒體應(yīng)如數(shù)補(bǔ)播。
第四條糾紛解決方式：
發(fā)生合同糾紛雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，向 溫州市（縣）經(jīng)濟(jì)合同仲裁機(jī)關(guān)申請(qǐng)仲裁。
雙方商定的其他事項(xiàng)：按實(shí)際廣告播出日期、時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段核算。
第五條 附則：
6.1本合同有效期：自年。
本合同經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。其他未明定事項(xiàng)由雙方共同協(xié)商解決，經(jīng)雙方協(xié)商
后簽字、蓋章而認(rèn)可的合同附件與本合同具有同等法律效力。
委
托方
承攬方
單位名稱(chēng)（蓋章）
單位名稱(chēng)（蓋章）：：
地址：地址：溫州市新城廣電中心171室
法定代表人：法定代表人：
委托代理人：
委托代理人：
廣告內(nèi)容方案篇十六
美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)：“真正決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不購(gòu)買(mǎi)的是你的廣告的內(nèi)容，而不是它的形式?！庇终f(shuō)“毫無(wú)誠(chéng)意及只是為了生活而寫(xiě)作，都寫(xiě)不出好的文案來(lái)”。丹·海金司：《廣告寫(xiě)作藝術(shù)》，中國(guó)友誼出版公司1995年5月版，第82頁(yè)?？梢?jiàn)， 廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)方法更為重要，廣告內(nèi)容的真實(shí)性是廣告的基石和生命。????廣告文稿內(nèi)容的真實(shí)性要求所介紹的商品和勞務(wù)項(xiàng)目，要向企業(yè)和消費(fèi)者提供經(jīng)得住檢驗(yàn)的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，切忌吹牛和浮夸。如上海運(yùn)動(dòng)鞋總廠門(mén)市部寫(xiě)的廣告文稿：????火炬牌健身鞋造型別致，美觀大方，穿著舒適，輕巧柔軟。本產(chǎn)品系天然革、輕型橡塑及膠粘合成。故在使用中請(qǐng)君注意，絨革鞋面切忌擦油、雨淋、暴曬，以免脫膠，鞋面沾灰切忌水洗。這個(gè)廣告文稿實(shí)實(shí)在在，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，自然會(huì)贏得消費(fèi)者的好感。又如美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威為“舒味思”飲品所寫(xiě)的廣告文稿：標(biāo)題：“舒味思”的人來(lái)到此地文案：????引見(jiàn)從英國(guó)倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛(ài)德華·惠特海?！笆嫖端肌睆S自1974年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來(lái)到美國(guó)各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨(dú)具的口味。這種口味是長(zhǎng)久以來(lái)由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物。????他進(jìn)口了“舒味思”所獨(dú)創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里 。這位制造師說(shuō)：????“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法?！薄笆嫖端肌狈e百余年之經(jīng)驗(yàn)，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時(shí)間。然后，高雅的讀者們，你將會(huì)贊美你讀過(guò)這些文字的這一天。 附言：你如果喜愛(ài)這篇文字而沒(méi)有喝過(guò)“舒味思”，請(qǐng)以明信片通知，我們即作適當(dāng)安排。 函寄：紐約市·東六十街三十號(hào)·舒味思收????這個(gè)文稿粗看起來(lái)沒(méi)有信誓旦旦的承諾，沒(méi)有交待、介紹，但仍給人一種實(shí)在感、可信感。????如果企業(yè)沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)原先的承諾，就應(yīng)該向顧客解釋甚至道歉，這種做法不但不會(huì)損傷企業(yè)的形象，反而因你的誠(chéng)懇待人而大開(kāi)銷(xiāo)路。這樣的例子俯首皆拾。如浙江好來(lái)西服飾有限公司的廣告：好來(lái)西在你身上，你在好來(lái)西心上好來(lái)西誠(chéng)懇致歉????我們?cè)兄Z：“凡購(gòu)買(mǎi)holison高級(jí)襯衣，如因正常穿洗，在領(lǐng)口、袖口洗破前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，可在全國(guó)任何城市好來(lái)西精品店無(wú)償退換。好來(lái)西服飾有限公司同時(shí)贈(zèng)送一件holison服飾精品致歉。”????為了解決襯衣領(lǐng)口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對(duì)十幾個(gè)國(guó)家近百個(gè)廠家生產(chǎn)的面料、輔料進(jìn)行反復(fù)組合試驗(yàn)，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領(lǐng)口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話變成了現(xiàn)實(shí)。????一切努力只是想讓穿上好來(lái)西襯衣的您真正享受到那一份圓滿的自信與舒適。????然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的980000件襯衣中，有104件襯衣的領(lǐng)口或袖口出現(xiàn)了起泡現(xiàn)象。這于我們雖屬萬(wàn)分之102的疏忽，對(duì)您卻是百分之百的損失。 盡管我們已履行諾言，但對(duì)您的愧疚卻難以稍減。為此，我們?cè)俅蜗蚝亲o(hù)好來(lái)西成長(zhǎng)的您表示深深的歉意。????不論何時(shí)何地，從您穿上好來(lái)西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂樂(lè)。????“好來(lái)西”公司這一致歉廣告贏得消費(fèi)者的普遍好評(píng)，他們感到買(mǎi)好來(lái)西服裝心里踏實(shí)。良好的企業(yè)形象使其市場(chǎng)占有率迅擴(kuò)大。致歉廣告刊出后，好來(lái)西服裝的銷(xiāo)售額明顯增加。“ 好來(lái)西”公司這一成功，在于他們那種對(duì)消費(fèi)者負(fù)百分之百的責(zé)任心，在于他們對(duì)消費(fèi)者的那份真誠(chéng)。可見(jiàn)，廣告貴在真誠(chéng)，只有真誠(chéng)才能使廣告文稿富有生命力，才能贏得企業(yè)和消費(fèi)者的信譽(yù)。誠(chéng)如美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)主席倫納德·馬修斯所說(shuō)：“大多數(shù)廣告刊戶和廣告公司認(rèn)為，只有廣告真實(shí)，才能最好地維護(hù)他們的利益。這是一種常識(shí)，不真實(shí)的廣告是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)弄虛作假。這樣做只會(huì)使人產(chǎn)生不滿情緒。一旦不滿意的人增多，生意就無(wú)法維持了。轉(zhuǎn)引自姚振生：《現(xiàn)代廣告寫(xiě)作》，機(jī)械工業(yè)出版社1989年8月版，第30頁(yè)。
廣告內(nèi)容方案篇十七
電臺(tái)廣告發(fā)布合同合同編號(hào)：
電臺(tái)廣告發(fā)布合同
委托方：（以下稱(chēng)“甲方”）
受委托方：（以下稱(chēng)“乙方”）
簽訂本合同，以資信守。
電臺(tái)廣告發(fā)布合同 違約金，如因電臺(tái)重大宣傳任務(wù)或系統(tǒng)調(diào)試等不可抗力因素出現(xiàn)的錯(cuò)播、漏播（乙方須出示電臺(tái)相關(guān)證明），乙方按照漏一補(bǔ)一的原則補(bǔ)播。因合同當(dāng)事人一方遲延履行合同后發(fā)生不可抗力的，不能免除遲延履行方的相應(yīng)責(zé)任。
4、當(dāng)甲方出現(xiàn)違約情形時(shí)，乙方有義務(wù)在甲方違約情形發(fā)生之日起7日內(nèi)以書(shū)面方式向甲方主張違約責(zé)任，并須分別同時(shí)抄報(bào)甲方上級(jí)集團(tuán)公司（即中國(guó)奧園地產(chǎn)集團(tuán)股份有限公司，下同）負(fù)責(zé)人、集團(tuán)公司成本控制中心負(fù)責(zé)人，送達(dá)地址為：廣東省廣州市番禺區(qū)鐘村漢溪大道南國(guó)奧林皮克花園集團(tuán)辦公樓，郵政編碼為511495。乙方同意：如乙方未在上述期限內(nèi)履行前述義務(wù)的，則乙方的行為將被視為自動(dòng)放棄主張違約責(zé)任，同時(shí)乙方承諾在以后任何時(shí)候不再就同一事項(xiàng)向甲方提出追究違約責(zé)任的請(qǐng)求。
廣告內(nèi)容方案篇十八
市場(chǎng)前景：
影視平面設(shè)計(jì)與商業(yè)活動(dòng)緊密結(jié)合，在國(guó)內(nèi)的就業(yè)范圍非常廣泛，與各行業(yè)密切相關(guān)，同時(shí)也是其它各設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)(諸如：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫(huà)等)的基石。
影視平面設(shè)計(jì)師的薪金待遇處位于國(guó)內(nèi)高收入職位的前十名之列。目前，一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師的平均月薪在3000-4000元左右，若有能力勝任更高的職位，如設(shè)計(jì)部門(mén)主管、創(chuàng)意部門(mén)總監(jiān)等，其平均月薪一般不會(huì)低于6000-8000元人民幣。如果你厭倦了為別人打工的生活，那么，一旦具備了作為一位優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師應(yīng)有的素質(zhì)和技能，只需配備基本的電腦設(shè)備就可以成立自己的設(shè)計(jì)工作室，這對(duì)于向往自由生活空間的人來(lái)說(shuō)，不但是一條個(gè)人創(chuàng)業(yè)的捷徑，而且是一種令人向往的生活方式。
培養(yǎng)目標(biāo)及就業(yè)職位：
針對(duì)廣告公司和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求，培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師，使學(xué)員掌握平面設(shè)計(jì)不同職位需求的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技能，并具備獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力。學(xué)員畢業(yè)后可以從事廣告公司、企劃公司、圖文設(shè)計(jì)公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門(mén)及其他需求平面設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計(jì)工作。
就業(yè)職位：
設(shè)計(jì)助理、平面設(shè)計(jì)師、資深設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)總監(jiān)工作內(nèi)容：平面設(shè)計(jì)主要包括美術(shù)排版、平面廣告、海報(bào)、燈箱等的設(shè)計(jì)制作。就業(yè)趨向：報(bào)紙、雜志、出版等大眾傳播媒體，廣告公司等相關(guān)行業(yè)。從事平面設(shè)計(jì)工作，技術(shù)難度較低，人才需求量又比較大。
前景分析：
學(xué)習(xí)進(jìn)入得比較快，應(yīng)用面也比較廣，相應(yīng)的人才供給和需求都比較旺。與之相關(guān)的報(bào)紙、雜志、出版、廣告等行業(yè)的發(fā)展一直呈旺盛趨勢(shì)，目前就業(yè)前景還不錯(cuò)。
廣告內(nèi)容方案篇一
五月的雨，滋潤(rùn)著大地，這樣的日子，在雨天，我踏著記憶，去尋找你的痕跡，過(guò)去的日子漸漸遠(yuǎn)去，將往事輕輕折疊，記憶，如蝶般輕盈，在雨后的山間隨風(fēng)悄然飄遠(yuǎn)。你無(wú)聲無(wú)息的出現(xiàn)在我的生命，留下些許回憶，卻決然以同樣的方式退出。留下我一個(gè)人，在雨里回憶，那一年，那個(gè)雨天。
我們不知道是朋友還是戀人，沒(méi)有陌生，也不要陌生。最后，沒(méi)有說(shuō)再見(jiàn)，就這樣，沒(méi)有傷感，沒(méi)有遺憾。
我們都倔強(qiáng)、不服輸、不退出、不肯輕易讓步。愛(ài)了，卻也散了；你不舍，我不舍，卻還是分開(kāi)了！幸福，我不能碰觸！
第一次放肆的愛(ài)情，第一次放肆的哭泣，只為五月的幸福，…我在原地等待，卻忘了等待是一場(chǎng)無(wú)奈卻也沒(méi)有結(jié)局的演出。
我不懂你退出，是否為了要我比你幸福，也不懂，你不舍，為何還是執(zhí)意不挽留？我們之間模糊的愛(ài)情，記憶里你即將消失的背影，無(wú)法觸及的心，彼此愛(ài)卻不透明！
故事開(kāi)始，命運(yùn)張開(kāi)了大網(wǎng)，只是我們每個(gè)人，還都茫然無(wú)知。
資料
而你，讓我的害怕順理成章的變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)…
不知道你，是以什么樣的姿態(tài)、什么樣的表情，在哪一個(gè)特定的時(shí)刻，就這樣輕易敲開(kāi)我的'外殼，我到今天都不得而知。
分開(kāi)之后，所有的一切卻乎改變了，那些我們?cè)黄鹇?tīng)過(guò)的歌，沒(méi)有了快樂(lè)的因子，卻多了悲傷的旋律。
我們變得無(wú)力去愛(ài)了嗎？期待的幸福還沒(méi)有來(lái)，我們卻在日復(fù)一日的悲喜交加的等待中，已經(jīng)感覺(jué)失望了嗎？在這場(chǎng)名為愛(ài)情的博弈中，我們棋逢對(duì)手，勢(shì)均力敵。不肯讓步，不肯退出。
你曾說(shuō)要一生守護(hù)那個(gè)你說(shuō)要一輩子守護(hù)，一輩子愛(ài)的女孩，早已在暗地里背著你長(zhǎng)大了，她佯裝瀟灑，笑著離開(kāi)。但其實(shí)，她才是那個(gè)始終流淚的人，她離開(kāi)的原因，要到久遠(yuǎn)的以后，你才能明白。
?轉(zhuǎn)眼間過(guò)去了一個(gè)年頭，回想從前，恍如隔世般，依然想念。
廣告內(nèi)容方案篇二
新修訂的《廣告法》將于9月1日起實(shí)施。
據(jù)了解，年，全國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過(guò)5600億元，比20增長(zhǎng)10%，是僅次于美國(guó)的全球第二大廣告市場(chǎng)。廣東是廣告大省，2014年廣告經(jīng)營(yíng)額超過(guò)680億元，位列全國(guó)三甲。多年來(lái)，全省工商部門(mén)持續(xù)保持了打擊虛假違法廣告的高壓態(tài)勢(shì)，不斷強(qiáng)化廣告監(jiān)管力度。據(jù)國(guó)家廣告數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)，今年上半年全省嚴(yán)重違法廣告數(shù)量在全國(guó)排名倒數(shù)第三;媒介廣告信用得分在全國(guó)排名第九位。
廣東省工商局廣告處處長(zhǎng)林陽(yáng)表示，省工商局將全力推動(dòng)廣告行業(yè)誠(chéng)信自律，組織指導(dǎo)省內(nèi)廣播、電視、報(bào)紙、期刊和互聯(lián)網(wǎng)媒介單位落實(shí)新《廣告法》規(guī)定的廣告審查義務(wù)。省工商局已經(jīng)會(huì)同省通信管理局、省新聞出版廣電局聯(lián)合制定《廣告審查員管理規(guī)定》，進(jìn)一步明確廣告審查員的職責(zé)，目前已完成廣告審查員在線學(xué)習(xí)的平臺(tái)的軟件開(kāi)發(fā)，提供多渠道廣告審查員培訓(xùn)服務(wù)，提升廣告審查員隊(duì)伍素質(zhì)。同時(shí)配合省委宣傳部、省新聞出版廣電局繼續(xù)推進(jìn)綠色廣告頻道(頻率)綜合試點(diǎn)工作，逐步將試點(diǎn)成果推廣到省內(nèi)各類(lèi)媒介。
另?yè)?jù)南方都市報(bào)訊
7月9日，國(guó)家工商總局?jǐn)M對(duì)《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》進(jìn)行修訂，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn)，意見(jiàn)反饋截至8月1日。在9月1日，稍加修改的新房地產(chǎn)廣告法將正式施行，取代版的廣告法。事實(shí)上，新版廣告法(修訂稿)主要在舊版中增加了切合當(dāng)下熱點(diǎn)的三個(gè)內(nèi)容，如廣告中不得含“升值或者投資回報(bào)的承諾”、“項(xiàng)目到達(dá)某地標(biāo)或區(qū)域所需時(shí)間”、不對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。不過(guò)，對(duì)于違反新版廣告法累計(jì)最高處罰四萬(wàn)元，低于當(dāng)前越秀區(qū)的網(wǎng)簽均價(jià)。這讓業(yè)內(nèi)專(zhuān)家、律師等質(zhì)疑新廣告法或?qū)⑿瓮撛O(shè)。
[新廣告法的修改內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇三
你有沒(méi)有過(guò)這樣的感覺(jué)：
遇到一個(gè)人，然后覺(jué)得整個(gè)世界都不再重要，
腹部溫?zé)?，味覺(jué)豐盛。
心里像有一個(gè)小氣球，慢慢的，慢慢的，被漲滿。
覺(jué)得這樣的日子，一直繼續(xù)下去就可以，變得沒(méi)有多少要求。
你們可以為了一包小零食，在路上打打鬧鬧，搶來(lái)?yè)屓ァ?BR> 可以看著他為你表演的招財(cái)貓，樂(lè)不可支。
可以拿著她為你做的豐盛午餐，羨煞旁人。
這種感覺(jué)，似乎只有愛(ài)情能給予。
平淡，卻真實(shí)，是一種小幸福。
碎碎念，然后相對(duì)無(wú)言，卻心意滿懷。
好像伸手就能抓住陽(yáng)光。
變得遇到什么，都不再害怕。
你會(huì)覺(jué)得，我是如此幸運(yùn)，
但是，你的心也有一絲忐忑，
路很長(zhǎng)，一望也無(wú)法看到盡頭的迷茫。
你們都很堅(jiān)持，卻依舊把握不了未來(lái)。
害怕失去，害怕那種不可名狀的阻礙。
有一天，擔(dān)心變成了現(xiàn)實(shí)。
懷揣著忐忑，告訴了家里人一切，
但是，得到的回答卻是，不同意。
那時(shí)的你，無(wú)心聽(tīng)父母羅列的那一大堆理由，
只知道自己的心落到了谷底。
你試圖說(shuō)服父母，
卻變成了無(wú)止境的爭(zhēng)吵和冷戰(zhàn)。
你試圖說(shuō)服另一半，
卻讓他/她和你一起落到了谷底。
一邊是那個(gè)讓自己如此溫暖的戀人，
一邊是給你一切的父母，
如同你的左手和右手，
哪一個(gè)都不想失去，
卻逼你做決定。
廣告內(nèi)容方案篇四
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來(lái)廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
沒(méi)有新增內(nèi)容時(shí)，也對(duì)這些新加的種類(lèi)進(jìn)行管理，但是沒(méi)有明確的法律來(lái)規(guī)范，執(zhí)行起來(lái)就比較困難。此前只有一些規(guī)章制度，沒(méi)有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很?chē)?yán)重，加大了對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新廣告法亮點(diǎn)二:明確虛假?gòu)V告定義
新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假?gòu)V告。
按新法對(duì)虛假?gòu)V告的界定，查處的虛假?gòu)V告數(shù)量將會(huì)增多，對(duì)違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對(duì)廣告界是一個(gè)考驗(yàn)。
新廣告法亮點(diǎn)三:約束廣告代言人
現(xiàn)行廣告法沒(méi)有對(duì)代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對(duì)明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢(qián)而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假?gòu)V告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對(duì)明星代言虛假?gòu)V告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國(guó)家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
新廣告法亮點(diǎn)四:禁止煙草變相廣告
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對(duì)煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。
想通過(guò)其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對(duì)市場(chǎng)影響不大，因?yàn)榇饲皣?guó)家對(duì)于煙草廣告的規(guī)定就非常嚴(yán)格，執(zhí)行也相當(dāng)嚴(yán)格。
新廣告法亮點(diǎn)五:10歲以下不能代言
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說(shuō)在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)常活動(dòng)的場(chǎng)所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負(fù)責(zé)任的事情。不少?gòu)V告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)同該觀點(diǎn)，那么小的孩子該上學(xué)就上學(xué)該玩就玩。
新廣告法亮點(diǎn)六:規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告
在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒(méi)有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問(wèn)題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專(zhuān)門(mén)出臺(tái)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
新廣告法亮點(diǎn)七:加強(qiáng)對(duì)媒體監(jiān)管
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時(shí)承擔(dān)重要責(zé)任。這次對(duì)發(fā)布廣告的媒體和平臺(tái)也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假?gòu)V告，過(guò)去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬(wàn)元，加強(qiáng)對(duì)違法廣告的震懾。
對(duì)于違法虛假?gòu)V告的處罰，對(duì)于一些小企業(yè)來(lái)說(shuō)是很難承擔(dān)的。但此次新法增加了資格罰，對(duì)于發(fā)布虛假?gòu)V告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假?gòu)V告則吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。
新廣告法亮點(diǎn)八:公益廣告成責(zé)任
大家通過(guò)媒體能看到公益廣告。這次把它寫(xiě)到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。
公益廣告的發(fā)布應(yīng)該大力發(fā)展，這對(duì)于塑造社會(huì)價(jià)值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實(shí)在是太少了，公益廣告要有一個(gè)好的平臺(tái)讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫(kù)，給予制作者版權(quán)費(fèi)等。
新廣告法亮點(diǎn)九：監(jiān)管不到位將追責(zé)
除了工商其他部門(mén)也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)對(duì)有廣告違法行為的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門(mén)聯(lián)動(dòng)。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門(mén)也需切實(shí)履行對(duì)媒體活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)。
新廣告法亮點(diǎn)十：可讓廣告業(yè)主自證清白
這次新法增加了操作方面的一個(gè)亮點(diǎn)，就是工商部門(mén)有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門(mén)要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門(mén)則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門(mén)在執(zhí)法方面很大的便利。
[廣告法新增內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇五
20xx年1—6月，百威，青島，金威投放廣告量均列在前3臺(tái)，啤酒廠商20xx年1—6月pop總投入7438，71萬(wàn)元比去年間猛增75，36萬(wàn)元，平面廣告上的投放品牌達(dá)到212個(gè)?？梢?jiàn)平面廣告成了啤酒廣告中的一個(gè)新的亮點(diǎn)。
今年6月份啤酒廣告高達(dá)3114，97萬(wàn)元，是去年6月的3倍，眾多啤酒投放的重點(diǎn)為報(bào)紙。
青島啤酒今年將重點(diǎn)布在華南，在中南廣洲和深圳分別投入了60萬(wàn)元。
一廣告定位
(1)市場(chǎng)定位
以哈爾濱市為主，以大慶、牡丹江、佳木斯等。逐漸向吉林遼寧地區(qū)推廣。各種活動(dòng)的開(kāi)展重點(diǎn)為哈爾濱市。
(2)產(chǎn)品預(yù)期定位
中檔，適合已成功或向往成功的人士。
(3)廣告定位(分，電視、pop和報(bào)紙)
以求塑造自強(qiáng)、自信、追求成功，永不言敗的男性人格特性。此為電視廣告。在報(bào)紙廣告多以軟文形式出現(xiàn)。pop則體現(xiàn)身份的象征和品味的象征。
(4)廣告對(duì)象定位
二廣告計(jì)劃
(1)廣告目標(biāo)
經(jīng)過(guò)四大媒體的廣告，力爭(zhēng)在半年的時(shí)間內(nèi)，在東北三省消費(fèi)者心目中，初步建立起小麥王的知名度與美譽(yù)度。提升知名度為45%，力爭(zhēng)美譽(yù)度為13%。
(2)廣告手段
我的做法是：在電視、報(bào)紙、pop、公關(guān)促銷(xiāo)等多種手段。與此同時(shí)注重“臨門(mén)一腳”的短期就能見(jiàn)效的終端pop促銷(xiāo)、針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商，以專(zhuān)業(yè)雜志廣告、新聞報(bào)道支持，銷(xiāo)售激勵(lì)為主要手段。
(3)小麥王市場(chǎng)推廣方案(戰(zhàn)略規(guī)劃)
結(jié)合市場(chǎng)淡旺變化，我做出市場(chǎng)推廣方案
大致計(jì)劃如下：
市場(chǎng)推廣方案表
時(shí)間手段
第一階段：市場(chǎng)預(yù)熱期20xx年12月-20xx年1月
第二階段：市場(chǎng)升溫期20xx年1-3月
第三階段：市場(chǎng)熾熱期20xx年3-4月
第四階段：市場(chǎng)降溫期20xx年4-6月
電視
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味一篇
提醒一篇
提醒
廣播英雄的渴望
附推廣計(jì)劃中媒體的選擇
第一階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào)、晨報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道
第二階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、哈爾濱娛樂(lè)頻道
第三階段：主要宣傳載體為：新晚報(bào)、哈爾濱日?qǐng)?bào)、黑龍江法制頻道、哈爾濱娛樂(lè)頻道
廣告推廣分期說(shuō)明
1)市場(chǎng)預(yù)熱期(20xx年12月-20xx年1月)，主要是吸引對(duì)小麥王的注意，初步樹(shù)立產(chǎn)品形象，引導(dǎo)消費(fèi)者了解白皮小麥制成的啤酒。
2)市場(chǎng)升溫期(20xx年1-3月)，主要是依*春節(jié)的東風(fēng)，深度引導(dǎo)消費(fèi)者，塑造對(duì)產(chǎn)品的信賴(lài)感與好感。
3)市場(chǎng)熾熱期(20xx年3-4月)，主要針對(duì)春節(jié)過(guò)后，各公司開(kāi)業(yè)，加強(qiáng)白領(lǐng)的'宣傳，以各種軟性活動(dòng)，在淡季維持產(chǎn)品熱度，為夏季的再次銷(xiāo)售高潮作準(zhǔn)備，樹(shù)立完整的產(chǎn)品形象。
4)行銷(xiāo)建議
為了配合消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)小麥王的造勢(shì)所以必行有以下工作開(kāi)展：
1)為了進(jìn)一步激勵(lì)酒吧，推廣小麥王，除在酒吧，安放pop外還開(kāi)展“好酒喝到口，背投拿到手”的公關(guān)促銷(xiāo)活動(dòng)。凡在1-4月間銷(xiāo)出5000瓶小麥王的酒吧，可以得到一臺(tái)東芝9990元背投彩電一臺(tái)。
2)在過(guò)年前，各公司一年結(jié)算之即。舉行〈小麥王--策劃大師討論會(huì)〉，把一些國(guó)內(nèi)知名商界人士如張瑞敏，來(lái)講他的oec管理，請(qǐng)史玉柱講他從頭再來(lái)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷，請(qǐng)柳傳志來(lái)講，他是如何把一個(gè)幾個(gè)人研究所發(fā)展成今天的聯(lián)想。從中吸引東三省知名企業(yè)家和公司主管人員，使他們對(duì)小麥王有一定了解。在該次，活動(dòng)中也能塑造成功人=小麥王的品牌形象。
3)在一些報(bào)紙上登出征集小麥王廣告語(yǔ)，如前10位，可以每人得5000元，這樣可用最底廉的方式，非信息傳播給消費(fèi)者。
4)在春節(jié)期間舉辦“小麥王迎新春放煙火”活動(dòng)。在春節(jié)期間都是和家團(tuán)圓。在江北施放煙火感謝哈市市民對(duì)哈啤的支持。
5)在哈市報(bào)紙上刊登小麥王有獎(jiǎng)問(wèn)卷，以便更多的市民了解小麥王。
6)對(duì)哈市各大酒店，進(jìn)行渠道戰(zhàn)。如分銷(xiāo)商銷(xiāo)量達(dá)1000箱獎(jiǎng)勵(lì)摩托車(chē)一臺(tái)。600箱獎(jiǎng)dvd一臺(tái)，400箱獎(jiǎng)“印有小麥王羽絨服”10份。進(jìn)行對(duì)各酒店的激勵(lì)。
三廣告表現(xiàn)
a電視廣告表現(xiàn)主題：創(chuàng)業(yè)艱辛成功美味
訴求重點(diǎn)：依據(jù)小麥王獨(dú)特的麥香，來(lái)塑造小麥王獨(dú)特的成功品味。
電視廣告角本a
創(chuàng)業(yè)堅(jiān)辛成功美味
攝影地點(diǎn)(場(chǎng)景)畫(huà)面語(yǔ)言
2秒鏡頭切換到文件上《開(kāi)發(fā)南方市場(chǎng)方案》無(wú)聲
9秒聶明宇的辦公室三個(gè)年輕人，背對(duì)著觀眾，聶明宇把文件仍到辦公桌上你們是有創(chuàng)勁，是公司里的人才但你們想我把文件送到香港總部，總部在廣州設(shè)分公司，與我們競(jìng)爭(zhēng)怎么辦。
6秒三個(gè)人轉(zhuǎn)身，將文件拋上天，有手撕憤怒的假面具。
2秒字幕創(chuàng)業(yè)艱辛，成功美味，小麥王
b電視廣告表現(xiàn)主題：主要為提醒，訴求重點(diǎn)應(yīng)是高貴品味。
如將15秒拆成為2次，一次在電視某熱點(diǎn)節(jié)目前放一半，而另一半在節(jié)目后放。
電視廣告角本b，場(chǎng)景在一個(gè)高貴的酒店，服務(wù)員推上了一個(gè)載酒車(chē)，內(nèi)裝有五糧液，有小麥王，ox、人頭馬另一個(gè)廣告是在節(jié)目后，場(chǎng)景是客人全到，其中有一個(gè)客人喝的是小麥王。
廣告內(nèi)容方案篇六
我是做房地產(chǎn)行業(yè)的，由于全球金融危機(jī)的到來(lái)，房地產(chǎn)行業(yè)現(xiàn)在面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。稍有不慎，一家房地產(chǎn)公司就會(huì)倒閉，引來(lái)一系列連鎖反應(yīng)。所以我在工作的時(shí)候也是比以前更加的小心和負(fù)責(zé)了，如果公司倒閉了，我自己也就失業(yè)了?！俺情T(mén)失火，殃及池魚(yú)”，我不想這樣的事情發(fā)生在我身上。
工作了這么多年了，也工作出來(lái)了經(jīng)驗(yàn)了，知道何處放棄，何處保留。最近老總要我寫(xiě)房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內(nèi)容，我在斟酌了好幾天后，終于把這一工作完成了，當(dāng)然高興了。
下面就是我寫(xiě)的房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內(nèi)容：
房地產(chǎn)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)程序與內(nèi)容
第一節(jié)廣告策劃作業(yè)流程
所謂廣告策劃的作業(yè)流程，就是在廣告策劃的具體作業(yè)中，通過(guò)操作性強(qiáng)、高效率、專(zhuān)業(yè)化的方法步驟，有目的、有計(jì)劃地使廣告目標(biāo)、廣告策略、廣告預(yù)算、廣告實(shí)施計(jì)劃及廣告效果監(jiān)測(cè)等逐漸明晰和完善，最終形成可供操作的策劃方案的過(guò)程。按項(xiàng)目推進(jìn)的順序，廣告策劃的流程大致可分為客戶信息階段、作業(yè)準(zhǔn)備階段、策劃作業(yè)階段、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段和執(zhí)行作業(yè)階段等五個(gè)步驟。
一、戶信息階段
在與客戶接觸后，與客戶充分溝通，詳盡了解和研究客戶信息，是本階段的主要任務(wù)：
二、作業(yè)準(zhǔn)備階段
在本階段，項(xiàng)目負(fù)責(zé)人開(kāi)始行使推進(jìn)項(xiàng)目的職責(zé)，根據(jù)說(shuō)明會(huì)備忘確定之原則，制訂可行性的項(xiàng)目推動(dòng)計(jì)劃和策劃前作業(yè)準(zhǔn)備：
三、策劃作業(yè)階段
在本階段，由項(xiàng)目ae填寫(xiě)策劃制作單，由客戶總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)聯(lián)合召集項(xiàng)目組成員、
策劃專(zhuān)員舉行策劃策略會(huì)議，根據(jù)與客戶溝通和市場(chǎng)調(diào)查所接收到的信息，就項(xiàng)目的廣告推進(jìn)進(jìn)行策略性的探討研究。
四、廣告表現(xiàn)作業(yè)階段
廣告表現(xiàn)作業(yè)階段是廣告流程的核心階段之一，也是廣告專(zhuān)業(yè)人員最核心的價(jià)值創(chuàng)造過(guò)程。本階段中，主要通過(guò)動(dòng)腦會(huì)議、創(chuàng)意表現(xiàn)作業(yè)、創(chuàng)意說(shuō)明會(huì)、客戶創(chuàng)意提案、創(chuàng)意修正和設(shè)計(jì)完稿等環(huán)節(jié)，達(dá)到包括cf腳本、報(bào)紙、海報(bào)、pop、促銷(xiāo)品等一系列廣告品的完成。
五、執(zhí)行作業(yè)階段
廣告的執(zhí)行作業(yè)是指廣告公司在完成廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)后，根據(jù)創(chuàng)意表現(xiàn)效果，進(jìn)行制作、發(fā)布的過(guò)程。
第二節(jié)廣告策劃書(shū)的主要內(nèi)容
廣告策劃在遵循一般程序與步驟的基礎(chǔ)上，要對(duì)廣告活動(dòng)的內(nèi)容進(jìn)行全面策劃。它包括廣告目標(biāo)、廣告對(duì)象、廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)策略、廣告預(yù)算、廣告媒介運(yùn)用、廣告實(shí)施策略及效果檢驗(yàn)等，只有對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行事先周密的具體的策劃，才能保證廣告活動(dòng)有條不紊地順利實(shí)施。
一、廣告環(huán)境分析
二、廣告目標(biāo)確定
三、廣告對(duì)象確定
四、廣告?zhèn)鞑^(qū)域確定
五、確定廣告主題
六、確定廣告創(chuàng)意
七、廣告媒介選擇
八、廣告費(fèi)預(yù)算
九、決定廣告實(shí)施策略
十、廣告效果評(píng)估
第三節(jié)廣告策劃書(shū)編寫(xiě)技巧
廣告策劃者對(duì)廣告內(nèi)容的思考，是由最初的構(gòu)想到逐步完善，由觀念性的思想變成策劃文字，并形成廣告策劃書(shū)。廣告策劃書(shū)好比建筑師的建筑設(shè)計(jì)圖，它既是建筑師對(duì)未來(lái)建筑物的構(gòu)想，又是施工人員賴(lài)以實(shí)施的藍(lán)本。策劃工作是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，策劃書(shū)作為策劃方案的.物質(zhì)載體，在編制過(guò)程中必須注意它的合理性及其技巧。
一、廣告策劃書(shū)的類(lèi)別
（一）按廣告策劃的內(nèi)容分
這類(lèi)廣告策劃有廣告調(diào)研策劃、廣告目標(biāo)策劃、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)策劃、廣告媒介策劃、廣告預(yù)算策劃、廣告實(shí)施策略策劃、廣告效果反饋策劃等。
（二）按商品類(lèi)別分
商品的品種繁多，規(guī)格復(fù)雜，但一般都可以把商品劃分為工業(yè)品、消費(fèi)品兩大類(lèi)。以消費(fèi)品為例，其中可以有食品廣告策劃、飲料廣告策劃、化妝品廣告策劃、藥品廣告策劃。由于各種商品的性質(zhì)與定位不同，在廣告策劃中的創(chuàng)意表現(xiàn)與策略也不相同。
（三）按廣告活動(dòng)的領(lǐng)域分
廣告策劃應(yīng)用面很廣，它可以深入到與廣告活動(dòng)有關(guān)的一切領(lǐng)域，與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)相配合。在這方面有：產(chǎn)品策劃、競(jìng)爭(zhēng)策劃、促銷(xiāo)策劃、直銷(xiāo)策劃、公共關(guān)系策劃、慶典活動(dòng)策劃、新聞傳播策劃、公司創(chuàng)立策劃、連鎖店策劃、募集活動(dòng)策劃、游樂(lè)園策劃、文藝演出策劃、體育賽事策劃等。
（四）按時(shí)間長(zhǎng)短分
這類(lèi)廣告策劃可分為短期廣告策劃和長(zhǎng)期廣告策劃。短期廣告策劃可以是一個(gè)單項(xiàng)活動(dòng)，或在一年之內(nèi)的某一階段性廣告。長(zhǎng)期廣告策劃也稱(chēng)廣告戰(zhàn)略策劃，一般在一年以上。
（五）按地區(qū)范圍分
這類(lèi)廣告策劃可分為地區(qū)性廣告策劃、全國(guó)性廣告策劃及國(guó)際性廣告策劃。由于地域的不同，也就帶來(lái)了人們的風(fēng)俗習(xí)慣、價(jià)值觀念、收入水平等多種復(fù)雜因素的不同，因此這類(lèi)廣告策劃的策略也必然有所區(qū)別。
二、廣告策劃書(shū)的編制原則
（一）邏輯思維原則
廣告策劃的目的在于解決企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的問(wèn)題，它必須按照邏輯性思維的順序，即提出問(wèn)題——分析問(wèn)題——解決問(wèn)題的構(gòu)思來(lái)編制策劃書(shū)，給人一種循序漸進(jìn)、眉目清楚的感覺(jué)。
首先是設(shè)定情況，提出問(wèn)題。按一般思維規(guī)律，是先交代策劃背景，然后由大到小，由宏觀到微觀，層層推進(jìn)，再把策劃書(shū)中心和盤(pán)托出。
其次是在突出中心主干的情況下，對(duì)細(xì)微枝干部分也要給以充分重視。主干部分是廣告的大構(gòu)想、重頭戲，應(yīng)給予重點(diǎn)展開(kāi)；而枝干部分雖是配角，但它是具體實(shí)施中的重要依據(jù)和手段，少了這部分枝干，廣告策劃的血肉就不豐滿。
廣告內(nèi)容方案篇七
第二十九條廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，應(yīng)當(dāng)設(shè)有專(zhuān)門(mén)從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)，配備必要的人員，具有與發(fā)布廣告相適應(yīng)的場(chǎng)所、設(shè)備，并向縣級(jí)以上地方工商行政管理部門(mén)辦理廣告發(fā)布登記。
第三十條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者之間在廣告活動(dòng)中應(yīng)當(dāng)依法訂立書(shū)面合同。
第三十一條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。
第三十二條廣告主委托設(shè)計(jì)、制作、發(fā)布廣告，應(yīng)當(dāng)委托具有合法經(jīng)營(yíng)資格的廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者。
第三十三條廣告主或者廣告經(jīng)營(yíng)者在廣告中使用他人名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其書(shū)面同意;使用無(wú)民事行為能力人、限制民事行為能力人的名義或者形象的，應(yīng)當(dāng)事先取得其監(jiān)護(hù)人的書(shū)面同意。
第三十四條廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，建立、健全廣告業(yè)務(wù)的承接登記、審核、檔案管理制度。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者依據(jù)法律、行政法規(guī)查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營(yíng)者不得提供設(shè)計(jì)、制作、代理服務(wù)，廣告發(fā)布者不得發(fā)布。
第三十五條廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者應(yīng)當(dāng)公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法。
第三十六條廣告發(fā)布者向廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者提供的覆蓋率、收視率、點(diǎn)擊率、發(fā)行量等資料應(yīng)當(dāng)真實(shí)。
第三十七條法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務(wù)，任何單位或者個(gè)人不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布廣告。
第三十八條廣告代言人在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。
不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。
對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
第三十九條不得在中小學(xué)校、幼兒園內(nèi)開(kāi)展廣告活動(dòng)，不得利用中小學(xué)生和幼兒的教材、教輔材料、練習(xí)冊(cè)、文具、教具、校服、校車(chē)等發(fā)布或者變相發(fā)布廣告，但公益廣告除外。
第四十條在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告。
針對(duì)不滿十四周歲的未成年人的商品或者服務(wù)的廣告不得含有下列內(nèi)容：
(一)勸誘其要求家長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)廣告商品或者服務(wù);
(二)可能引發(fā)其模仿不安全行為。
第四十一條縣級(jí)以上地方人民政府應(yīng)當(dāng)組織有關(guān)部門(mén)加強(qiáng)對(duì)利用戶外場(chǎng)所、空間、設(shè)施等發(fā)布戶外廣告的監(jiān)督管理，制定戶外廣告設(shè)置規(guī)劃和安全要求。
戶外廣告的管理辦法，由地方性法規(guī)、地方政府規(guī)章規(guī)定。
第四十二條有下列情形之一的，不得設(shè)置戶外廣告：
(一)利用交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志的;
(二)影響市政公共設(shè)施、交通安全設(shè)施、交通標(biāo)志、消防設(shè)施、消防安全標(biāo)志使用的;
(三)妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌的;
(四)在國(guó)家機(jī)關(guān)、文物保護(hù)單位、風(fēng)景名勝區(qū)等的建筑控制地帶，或者縣級(jí)以上地方人民政府禁止設(shè)置戶外廣告的區(qū)域設(shè)置的。
第四十三條任何單位或者個(gè)人未經(jīng)當(dāng)事人同意或者請(qǐng)求，不得向其住宅、交通工具等發(fā)送廣告，也不得以電子信息方式向其發(fā)送廣告。
以電子信息方式發(fā)送廣告的，應(yīng)當(dāng)明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并向接收者提供拒絕繼續(xù)接收的方式。
第四十四條利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動(dòng)，適用本法的各項(xiàng)規(guī)定。
利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)。在互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉。
第四十五條公共場(chǎng)所的管理者或者電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者對(duì)其明知或者應(yīng)知的利用其場(chǎng)所或者信息傳輸、發(fā)布平臺(tái)發(fā)送、發(fā)布違法廣告的，應(yīng)當(dāng)予以制止。
第四章監(jiān)督管理
第四十六條發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥和保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進(jìn)行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(mén)(以下稱(chēng)廣告審查機(jī)關(guān))對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行審查;未經(jīng)審查，不得發(fā)布。
第四十七條廣告主申請(qǐng)廣告審查，應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)向廣告審查機(jī)關(guān)提交有關(guān)證明文件。
廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照法律、行政法規(guī)規(guī)定作出審查決定，并應(yīng)當(dāng)將審查批準(zhǔn)文件抄送同級(jí)工商行政管理部門(mén)。廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)及時(shí)向社會(huì)公布批準(zhǔn)的廣告。
第四十八條任何單位或者個(gè)人不得偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件。
第四十九條工商行政管理部門(mén)履行廣告監(jiān)督管理職責(zé)，可以行使下列職權(quán)：
(一)對(duì)涉嫌從事違法廣告活動(dòng)的場(chǎng)所實(shí)施現(xiàn)場(chǎng)檢查;
(三)要求涉嫌違法當(dāng)事人限期提供有關(guān)證明文件;
(四)查閱、復(fù)制與涉嫌違法廣告有關(guān)的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和其他有關(guān)資料;
(五)查封、扣押與涉嫌違法廣告直接相關(guān)的廣告物品、經(jīng)營(yíng)工具、設(shè)備等財(cái)物;
(六)責(zé)令暫停發(fā)布可能造成嚴(yán)重后果的涉嫌違法廣告;
(七)法律、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。
工商行政管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)建立健全廣告監(jiān)測(cè)制度，完善監(jiān)測(cè)措施，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和依法查處違法廣告行為。
第五十條國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)會(huì)同國(guó)務(wù)院有關(guān)部門(mén)，制定大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為規(guī)范。
第五十一條工商行政管理部門(mén)依照本法規(guī)定行使職權(quán)，當(dāng)事人應(yīng)當(dāng)協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓。
第五十二條工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)及其工作人員對(duì)其在廣告監(jiān)督管理活動(dòng)中知悉的商業(yè)秘密負(fù)有保密義務(wù)。
第五十三條任何單位或者個(gè)人有權(quán)向工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)投訴、舉報(bào)違反本法的行為。工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)向社會(huì)公開(kāi)受理投訴、舉報(bào)的電話、信箱或者電子郵件地址，接到投訴、舉報(bào)的部門(mén)應(yīng)當(dāng)自收到投訴之日起七個(gè)工作日內(nèi)，予以處理并告知投訴、舉報(bào)人。
工商行政管理部門(mén)和有關(guān)部門(mén)不依法履行職責(zé)的，任何單位或者個(gè)人有權(quán)向其上級(jí)機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)舉報(bào)。接到舉報(bào)的機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依法作出處理，并將處理結(jié)果及時(shí)告知舉報(bào)人。
有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)為投訴、舉報(bào)人保密。
第五十四條消費(fèi)者協(xié)會(huì)和其他消費(fèi)者組織對(duì)違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告侵害消費(fèi)者合法權(quán)益，以及其他損害社會(huì)公共利益的行為，依法進(jìn)行社會(huì)監(jiān)督。
第五章法律責(zé)任
第五十五條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門(mén)依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款;兩年內(nèi)有三次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，處廣告費(fèi)用五倍以上十倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。
廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者有本條第一款、第三款規(guī)定行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假?gòu)V告，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，使購(gòu)買(mǎi)商品或者接受服務(wù)的消費(fèi)者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱(chēng)、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者先行賠償。
關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假?gòu)V告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
第五十七條有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng);對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，并可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件：
(一)發(fā)布有本法第九條、第十條規(guī)定的禁止情形的廣告的;
(四)違反本法第二十二條規(guī)定發(fā)布煙草廣告的;
(六)違反本法第四十條第一款規(guī)定，在針對(duì)未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類(lèi)、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡(luò)游戲廣告的。
第五十八條有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機(jī)關(guān)撤銷(xiāo)廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請(qǐng)：
(一)違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的;
(三)違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的;
(四)違反本法第二十一條規(guī)定發(fā)布農(nóng)藥、獸藥、飼料和飼料添加劑廣告的;
(五)違反本法第二十三條規(guī)定發(fā)布酒類(lèi)廣告的;
(六)違反本法第二十四條規(guī)定發(fā)布教育、培訓(xùn)廣告的;
(七)違反本法第二十五條規(guī)定發(fā)布招商等有投資回報(bào)預(yù)期的商品或者服務(wù)廣告的;
(八)違反本法第二十六條規(guī)定發(fā)布房地產(chǎn)廣告的;
(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的;
(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。
醫(yī)療機(jī)構(gòu)有前款規(guī)定違法行為，情節(jié)嚴(yán)重的，除由工商行政管理部門(mén)依照本法處罰外，衛(wèi)生行政部門(mén)可以吊銷(xiāo)診療科目或者吊銷(xiāo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有本條第一款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費(fèi)用無(wú)法計(jì)算或者明顯偏低的，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款，并可以由有關(guān)部門(mén)暫停廣告發(fā)布業(yè)務(wù)、吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。
第五十九條有下列行為之一的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處十萬(wàn)元以下的罰款：
(一)廣告內(nèi)容違反本法第八條規(guī)定的;
(二)廣告引證內(nèi)容違反本法第十一條規(guī)定的;
(三)涉及專(zhuān)利的廣告違反本法第十二條規(guī)定的;
(四)違反本法第十三條規(guī)定，廣告貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù)的。
廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者明知或者應(yīng)知有前款規(guī)定違法行為仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布的，由工商行政管理部門(mén)處十萬(wàn)元以下的罰款。
廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識(shí)別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，對(duì)廣告發(fā)布者處十萬(wàn)元以下的罰款。
第六十條違反本法第二十九條規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位未辦理廣告發(fā)布登記，擅自從事廣告發(fā)布業(yè)務(wù)的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，沒(méi)收違法所得，違法所得一萬(wàn)元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款;違法所得不足一萬(wàn)元的，并處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
第六十一條違反本法第三十四條規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者未按照國(guó)家有關(guān)規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務(wù)管理制度的，或者未對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行核對(duì)的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，可以處五萬(wàn)元以下的罰款。
違反本法第三十五條規(guī)定，廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者未公布其收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和收費(fèi)辦法的，由價(jià)格主管部門(mén)責(zé)令改正，可以處五萬(wàn)元以下的罰款。
第六十二條廣告代言人有下列情形之一的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
(二)違反本法第十八條第一款第五項(xiàng)規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明的;
(四)明知或者應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的。
第六十三條違反本法第四十三條規(guī)定發(fā)送廣告的，由有關(guān)部門(mén)責(zé)令停止違法行為，對(duì)廣告主處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
違反本法第四十四條第二款規(guī)定，利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布廣告，未顯著標(biāo)明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉的，由工商行政管理部門(mén)責(zé)令改正，對(duì)廣告主處五千元以上三萬(wàn)元以下的罰款。
第六十四條違反本法第四十五條規(guī)定，公共場(chǎng)所的管理者和電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，明知或者應(yīng)知廣告活動(dòng)違法不予制止的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，違法所得五萬(wàn)元以上的，并處違法所得一倍以上三倍以下的罰款，違法所得不足五萬(wàn)元的，并處一萬(wàn)元以上五萬(wàn)元以下的罰款;情節(jié)嚴(yán)重的，由有關(guān)部門(mén)依法停止相關(guān)業(yè)務(wù)。
第六十五條違反本法規(guī)定，隱瞞真實(shí)情況或者提供虛假材料申請(qǐng)廣告審查的，廣告審查機(jī)關(guān)不予受理或者不予批準(zhǔn)，予以警告，一年內(nèi)不受理該申請(qǐng)人的廣告審查申請(qǐng);以欺騙、賄賂等不正當(dāng)手段取得廣告審查批準(zhǔn)的，廣告審查機(jī)關(guān)予以撤銷(xiāo)，處十萬(wàn)元以上二十萬(wàn)元以下的罰款，三年內(nèi)不受理該申請(qǐng)人的廣告審查申請(qǐng)。
第六十六條違反本法規(guī)定，偽造、變?cè)旎蛘咿D(zhuǎn)讓廣告審查批準(zhǔn)文件的，由工商行政管理部門(mén)沒(méi)收違法所得，并處一萬(wàn)元以上十萬(wàn)元以下的罰款。
第六十七條有本法規(guī)定的違法行為的，由工商行政管理部門(mén)記入信用檔案，并依照有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定予以公示。
第六十八條廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位發(fā)布違法廣告，或者以新聞報(bào)道形式變相發(fā)布廣告，或者以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告，工商行政管理部門(mén)依照本法給予處罰的，應(yīng)當(dāng)通報(bào)新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)。新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)應(yīng)當(dāng)依法對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員給予處分;情節(jié)嚴(yán)重的，并可以暫停媒體的廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。
新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)未依照前款規(guī)定對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位進(jìn)行處理的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
第六十九條廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違反本法規(guī)定，有下列侵權(quán)行為之一的，依法承擔(dān)民事責(zé)任：
(一)在廣告中損害未成年人或者殘疾人的身心健康的;
(二)假冒他人專(zhuān)利的;
(三)貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品、服務(wù)的;
(四)在廣告中未經(jīng)同意使用他人名義或者形象的;
(五)其他侵犯他人合法民事權(quán)益的。
第七十條因發(fā)布虛假?gòu)V告，或者有其他本法規(guī)定的違法行為，被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照的公司、企業(yè)的法定代表人，對(duì)違法行為負(fù)有個(gè)人責(zé)任的，自該公司、企業(yè)被吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照之日起三年內(nèi)不得擔(dān)任公司、企業(yè)的董事、監(jiān)事、高級(jí)管理人員。
第七十一條違反本法規(guī)定，拒絕、阻撓工商行政管理部門(mén)監(jiān)督檢查，或者有其他構(gòu)成違反治安管理行為的，依法給予治安管理處罰;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第七十二條廣告審查機(jī)關(guān)對(duì)違法的廣告內(nèi)容作出審查批準(zhǔn)決定的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，由任免機(jī)關(guān)或者監(jiān)察機(jī)關(guān)依法給予處分;構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第七十三條工商行政管理部門(mén)對(duì)在履行廣告監(jiān)測(cè)職責(zé)中發(fā)現(xiàn)的違法廣告行為或者對(duì)經(jīng)投訴、舉報(bào)的違法廣告行為，不依法予以查處的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
工商行政管理部門(mén)和負(fù)責(zé)廣告管理相關(guān)工作的有關(guān)部門(mén)的工作人員玩忽職守、濫用職權(quán)、徇私舞弊的，依法給予處分。
有前兩款行為，構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。
第六章附則
第七十四條國(guó)家鼓勵(lì)、支持開(kāi)展公益廣告宣傳活動(dòng)，傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，倡導(dǎo)文明風(fēng)尚。
大眾傳播媒介有義務(wù)發(fā)布公益廣告。廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊出版單位應(yīng)當(dāng)按照規(guī)定的版面、時(shí)段、時(shí)長(zhǎng)發(fā)布公益廣告。公益廣告的管理辦法，由國(guó)務(wù)院工商行政管理部門(mén)會(huì)同有關(guān)部門(mén)制定。
廣告內(nèi)容方案篇八
我國(guó)的廣告法新增的內(nèi)容有哪些呢，下面小編為大家精心搜集了關(guān)于2019廣告法的新增內(nèi)容，歡迎大家參考借鑒，希望可以幫助到大家!
新的廣告法內(nèi)容更加豐富，如完善了保健食品、藥品、醫(yī)療、醫(yī)療器械、教育培訓(xùn)、招商投資、房地產(chǎn)、農(nóng)作物種子等廣告的準(zhǔn)則。原來(lái)廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到19種。
沒(méi)有新增內(nèi)容時(shí)，也對(duì)這些新加的種類(lèi)進(jìn)行管理，但是沒(méi)有明確的法律來(lái)規(guī)范，執(zhí)行起來(lái)就比較困難。此前只有一些
規(guī)章制度
，沒(méi)有相關(guān)法律方面的東西，現(xiàn)在新法把規(guī)章相關(guān)內(nèi)容納入其中，這是因?yàn)槿玑t(yī)療、保健食品等違法產(chǎn)生的后果很?chē)?yán)重，加大了對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)力度。
新法明確虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，這些均屬于虛假?gòu)V告。
按新法對(duì)虛假?gòu)V告的界定，查處的虛假?gòu)V告數(shù)量將會(huì)增多，對(duì)違法行為起到很大程度的震懾作用。業(yè)內(nèi)也有聲音表示擔(dān)憂，違法廣告查處量驟增對(duì)廣告界是一個(gè)考驗(yàn)。
現(xiàn)行廣告法沒(méi)有對(duì)代言人的法律規(guī)制。這次廣告法修訂當(dāng)中對(duì)明星代言也作了法律責(zé)任規(guī)定，明星代言不能只收錢(qián)而不擔(dān)責(zé)。只要明星代言的是虛假?gòu)V告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。對(duì)在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰未滿3年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。
老百姓對(duì)明星代言虛假?gòu)V告比較反感。廣告不能想接就接，為保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，廣告代言人的責(zé)任應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化，代言活動(dòng)也應(yīng)更加嚴(yán)格規(guī)范，這是國(guó)家的一種態(tài)度，限制和約束明星代言。
煙草廣告數(shù)量占比較少，煙草廣告秩序比較好。但盡管如此，這次新廣告法當(dāng)中對(duì)煙草廣告作了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場(chǎng)所發(fā)布煙草廣告，禁止變相發(fā)布違法廣告。煙草制品生產(chǎn)者或者銷(xiāo)售者不得利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳煙草制品名稱(chēng)、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類(lèi)似內(nèi)容。
想通過(guò)其他商品的廣告或公益廣告等變相發(fā)布煙草廣告這種行為也行不通了。但對(duì)市場(chǎng)影響不大，因?yàn)榇饲皣?guó)家對(duì)于煙草廣告的規(guī)定就非常嚴(yán)格，執(zhí)行也相當(dāng)嚴(yán)格。
新法規(guī)定10歲以下未成年人不能代言廣告。比如說(shuō)在學(xué)校里面、幼兒園里面、在少年兒童經(jīng)?；顒?dòng)的場(chǎng)所里面，不能做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境。
10歲以下的孩子心智還不成熟，讓他們做廣告是一件很不負(fù)責(zé)任的事情。不少?gòu)V告業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)同該觀點(diǎn)，那么小的孩子該上學(xué)就上學(xué)該玩就玩。
在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒(méi)有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如，互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜?；ヂ?lián)網(wǎng)是新興事物，不應(yīng)該基于傳統(tǒng)方式的理念，不能拘泥于傳統(tǒng)，理念一定要新，具體問(wèn)題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定得很細(xì)，之后還應(yīng)專(zhuān)門(mén)出臺(tái)一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法。
傳媒作為載體，發(fā)布廣告時(shí)承擔(dān)重要責(zé)任。這次對(duì)發(fā)布廣告的媒體和平臺(tái)也作了嚴(yán)格規(guī)定，并且加大了處罰力度。媒體發(fā)布違法虛假?gòu)V告，過(guò)去根據(jù)廣告費(fèi)用罰款1到5倍，現(xiàn)在最高可以處罰200萬(wàn)元，加強(qiáng)對(duì)違法廣告的震懾。
對(duì)于違法虛假?gòu)V告的處罰，對(duì)于一些小企業(yè)來(lái)說(shuō)是很難承擔(dān)的。但此次新法增加了資格罰，對(duì)于發(fā)布虛假?gòu)V告的，比如，醫(yī)院違法發(fā)布虛假?gòu)V告則吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照等。
大家通過(guò)媒體能看到公益廣告。這次把它寫(xiě)到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。
公益廣告的發(fā)布應(yīng)該大力發(fā)展，這對(duì)于塑造社會(huì)價(jià)值觀起到了重要作用。公益廣告好的作品實(shí)在是太少了，公益廣告要有一個(gè)好的平臺(tái)讓它發(fā)展。比如，形成公益廣告庫(kù)，給予制作者版權(quán)費(fèi)等。
除了工商其他部門(mén)也有監(jiān)管之責(zé)。新聞出版廣電部門(mén)以及其他有關(guān)部門(mén)對(duì)有廣告違法行為的廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位，不依法予以處理的，對(duì)負(fù)有責(zé)任的主管人員和直接責(zé)任人員，依法給予處分。
治理違法廣告需部門(mén)聯(lián)動(dòng)。比如，發(fā)布醫(yī)藥廣告先要到食藥監(jiān)或衛(wèi)生廳審批。除工商部門(mén)加強(qiáng)監(jiān)管外，新聞出版廣電等媒體主管部門(mén)也需切實(shí)履行對(duì)媒體活動(dòng)的監(jiān)管職責(zé)。
這次新法增加了操作方面的一個(gè)亮點(diǎn)，就是工商部門(mén)有權(quán)讓廣告業(yè)主自證清白。
以前工商部門(mén)要證明廣告業(yè)主違法還要自己去尋找證據(jù)，現(xiàn)在工商部門(mén)則有權(quán)讓業(yè)主自證清白，不能證明就可依法處理，這是給予了工商部門(mén)在執(zhí)法方面很大的便利。
廣告內(nèi)容方案篇九
對(duì)廣告語(yǔ)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)大致可以分為六個(gè)方面：
第一，廣告語(yǔ)要具有代表性，即廣告語(yǔ)的訴求點(diǎn)與品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)是否吻合。
第二，廣告語(yǔ)要具有沖擊力，簡(jiǎn)練、易記、有新意。
第三、廣告語(yǔ)要具有親和力。
第四、廣告語(yǔ)要具有系統(tǒng)性。
第五、廣告語(yǔ)要具有時(shí)代感。
第六、廣告語(yǔ)要突出產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)。
下面介紹一些春節(jié)促銷(xiāo)廣告語(yǔ)：
1.千僖迎新，半價(jià)返還
2.繽紛時(shí)代冬日情懷
3.紅運(yùn)禮紅包袋袋兩重送
4.貼心禮迎新如意級(jí)數(shù)送
5.金猴報(bào)春，新年紅包天天送
6.金猴送福慶庚寅，猴祥如意好禮多
7.精致生活、源自金帝
8.福到吉到團(tuán)圓到
9.情系xx、歡慶新春
10.喝非常可樂(lè)、送財(cái)神到家
11.百萬(wàn)禮品迎新春
12.情系新春，禮表愛(ài)意
13.情意無(wú)價(jià)，愛(ài)我有獎(jiǎng)
14.猴一猴二猴來(lái)寶，迎春接福春來(lái)到
15.贏春傳心意，驚喜數(shù)不盡
16.回家團(tuán)圓帶上x(chóng)xx，送“平安”(太平)送“溫暖”(服飾)
17.服到、福到
18.無(wú)線暢聯(lián)，無(wú)線禮包
19.宏”包納喜“”情無(wú)限
[商場(chǎng)新春廣告內(nèi)容]
廣告內(nèi)容方案篇十
2008年夏天，一種名為露露集團(tuán)涼茶，包裝酷似王老吉的涼茶悄然上市，無(wú)論是在華堂超市、家樂(lè)福、樂(lè)天瑪特等等，都能看到露露集團(tuán)涼茶的身影。開(kāi)始記者驚詫于承德露露從杏仁露到?jīng)霾璧霓D(zhuǎn)型，但后經(jīng)與各方核實(shí)后，原來(lái)此“露露”非彼“露露”。
經(jīng)了解記者才明了，此“露露”非彼“露露”，此露露集團(tuán)也并非我們熟悉的那個(gè)承德露露，至少?gòu)?006年6月18日之后，他們已經(jīng)成為兩家公司，而這個(gè)生產(chǎn)露露涼茶的企業(yè)也并非露露集團(tuán)自己，它是河北省石家莊市的一家飲料公司。
“露露集團(tuán)涼茶”及其“l(fā)olo”商標(biāo)圖案雖然占據(jù)了整個(gè)瓶身正面的最顯著位置，以及在瓶身上多處顯示，但這罐涼茶的品名叫做“維科銳”涼茶。記者在關(guān)注承德露露和露露集團(tuán)的“前世今生”的同時(shí)，更加關(guān)注作為中國(guó)一個(gè)十分知名的品牌“露露”會(huì)因此受到什么樣的影響。
兩個(gè)“露露”的前世今生
河北承德露露股份有限公司曾是露露集團(tuán)的一個(gè)子公司，2006年6月18日之后，隨著國(guó)有股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議的簽訂，萬(wàn)向集團(tuán)公司、廣東佛山南海潤(rùn)基投資有限公司、福建西河投資有限公司成為了河北承德露露股份有限公司的主人。
相關(guān)資料顯示，河北承德露露股份有限公司于2007年11月1日與前第一大股東露露集團(tuán)簽署《無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，以初步估算價(jià)3.89億元購(gòu)買(mǎi)與“露露”有關(guān)的商標(biāo)、專(zhuān)利、各類(lèi)域名、企業(yè)及商品條形碼等無(wú)形資產(chǎn)，而隨著一攬子無(wú)形資產(chǎn)購(gòu)買(mǎi)的完成，意味著露露集團(tuán)徹底退出了承德露露。也就是說(shuō)，承德露露買(mǎi)下了“露露”的商標(biāo)、專(zhuān)利、各類(lèi)域名、企業(yè)及商品條形碼等資源的獨(dú)家使用權(quán)。近日，記者也從承德露露相關(guān)人員的對(duì)話中獲悉，“露露”商標(biāo)目前只能由承德露露獨(dú)家使用，其他任何使用“露露”商標(biāo)的行徑都系仿冒行為，承德露露和露露集團(tuán)也沒(méi)有任何關(guān)系。
但露露集團(tuán)在2006年將“露露集團(tuán)”和其英文標(biāo)志也整個(gè)作為商標(biāo)進(jìn)行了注冊(cè)，也就是說(shuō)，消費(fèi)者買(mǎi)到的露露集團(tuán)涼茶其實(shí)是石家莊市某公司在得到露露集團(tuán)的授權(quán)后，使用了露露集團(tuán)的商標(biāo)。
露露集團(tuán)的擦邊球
因?yàn)槁堵都瘓F(tuán)和承德露露的特殊關(guān)系，普通消費(fèi)者很少去留意哪個(gè)“露露”是承德露露，哪個(gè)“露露”是露露集團(tuán)的，所以在購(gòu)買(mǎi)商品尤其是飲料時(shí)，很容易將“露露”和“露露集團(tuán)”的商標(biāo)混為一談。其實(shí)不僅僅是消費(fèi)者，就連某些大型超市的供貨商都沒(méi)有注意到“露露”和“露露集團(tuán)”的不同，當(dāng)記者問(wèn)及北京某知名大型超市食品供貨商露露集團(tuán)涼茶是否是承德露露產(chǎn)品時(shí)，他斬釘截鐵地向記者做出了保證，而后來(lái)記者告之以實(shí)情后，此供貨商也著實(shí)震驚?？磥?lái)，在“露露”的品牌光環(huán)之下，“露露集團(tuán)”理所應(yīng)當(dāng)?shù)乇焕斫獬蔀槌械侣堵?，而也許，這正是“露露集團(tuán)”商標(biāo)受到諸多企業(yè)青睞的重要原因之一。
不僅是“李鬼”那么簡(jiǎn)單
“露露”和“露露集團(tuán)”不同于“大大”和“大太”、“大犬”、“犬大”、“太大”，“雪碧”和“云碧”，“蒙?！焙汀懊晒排！保肮饷鳌焙汀芭d明”等等，后者們是對(duì)知名品牌商標(biāo)的近似模仿，而前者至少?gòu)姆傻慕嵌壬?，雙方都是合法的商標(biāo)。
根據(jù)我國(guó)《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第五條明文規(guī)定：經(jīng)營(yíng)者不得擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢或者使用與知名商品近似的名稱(chēng)、包裝、裝潢，造成和他人的知名商品相混淆，使購(gòu)買(mǎi)者誤認(rèn)為是該知名商品。
露露集團(tuán)于1995年10月5日注冊(cè)了“露露”商標(biāo)及其英文logo，2006年11月，河北承德露露股份有限公司就開(kāi)始計(jì)劃收購(gòu)“露露”商標(biāo)相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)，在公告中承德露露聲明此舉也正是為了控制相關(guān)無(wú)形資產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)，這個(gè)收購(gòu)的過(guò)程一直到2007年11月才徹底完成。
廣告內(nèi)容方案篇十一
零售客戶,經(jīng)營(yíng)得利,美酒千樽歌樂(lè)歲；
煙草人家，服務(wù)有方,花燈萬(wàn)盞慶新春。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，喜看兔年留庶績(jī)；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，欣迎龍歲展嘉猷。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，玉兔追風(fēng)三萬(wàn)里；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，金龍飛舞九重天。
服務(wù)客戶，服務(wù)工業(yè)，服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)，自是花明柳暗；
提升基礎(chǔ)，提升文化，提升員工素質(zhì)，還須實(shí)干躬行。
煙草人家送兔歲,慶豐功，勸君更盡一杯酒；
行業(yè)員工迎龍年,創(chuàng)偉業(yè)，與我同歌萬(wàn)古欣。
潤(rùn)雨多情，巧編大地新春景；
春風(fēng)和煦，樂(lè)唱煙草正氣歌。。
白雪迎春，春來(lái)經(jīng)營(yíng)客戶，舊俗更新俗；
紅梅報(bào)喜，喜迎煙草人家，龍年勝兔年。
煙草經(jīng)營(yíng)，爆竹聲聲，喜送兔年留庶績(jī)；
專(zhuān)賣(mài)管理，新歌一曲，欣迎龍歲展嘉猷。
專(zhuān)賣(mài)管理，眼觀六路，分析市場(chǎng)動(dòng)態(tài)；
煙草經(jīng)營(yíng)，耳聽(tīng)八方，了解群眾需求。
執(zhí)行專(zhuān)賣(mài)法規(guī)，有勇降龍伏虎；
打擊假冒偽劣，無(wú)私扶正驅(qū)邪。
長(zhǎng)春樹(shù)茂經(jīng)營(yíng)客戶；
幸福花開(kāi)煙草人家。
廣告內(nèi)容方案篇十二
七匹狼——與狼共舞盡顯英雄本色（福建·龍巖）
共舞火熱豪情
共舞巔峰時(shí)刻
金牌七匹狼男人的.風(fēng)采
紅梅——老朋友，總有新感覺(jué)（云南·玉溪）
紅梅香如故天涯若比鄰
新朋老友
紅河——乘紅河雄風(fēng)破世紀(jì)風(fēng)浪（云南·紅河）
萬(wàn)牛奔騰紅河雄風(fēng)
南京——吐納豪情品味南京（江蘇·南京）
品古都神韻閱新城風(fēng)貌
超越每一天
人民大會(huì)堂——往事如煙回味無(wú)窮?。ㄟ|寧·營(yíng)口）
利群——利群永遠(yuǎn)利益群眾（浙江·寧波）
永遠(yuǎn)利群永遠(yuǎn)追求
利國(guó)利民利群
喜慶利群歡樂(lè)共享
讓心靈去旅行
五一——?jiǎng)趧?dòng)創(chuàng)造美好生活（浙江·寧波）
五一，行動(dòng)就有可能
緊握五一手永遠(yuǎn)是朋友
上游——你有我有新品上游（浙江·寧波）
紅金龍——日出東方紅金龍（湖北·武漢）
思想有多遠(yuǎn)我們就能走多遠(yuǎn)
黃金龍——黃金龍?jiān)谑衷匠樵接校ê薄の錆h）
紅杉樹(shù)——卓然紅杉樹(shù)超越天地間（江蘇·徐州）
和心一起呼吸
高度無(wú)比生命無(wú)窮
黃鶴樓——?dú)v史名樓當(dāng)代名煙（湖北·武漢）
天賜淡雅香
一品梅——芳香獻(xiàn)社會(huì)真情滿人間（江蘇·淮陰）
茫茫煙海一品難忘
黃山——一品黃山天高云淡（安徽·蚌埠）
煙飄霧渺方顯黃山奇妙
好日子——天天都是好日子（廣東·深圳）
暢享好日子自在燃情時(shí)
好日子品出來(lái)
（金尊）——我有皆非凡
甲天下——心高遠(yuǎn)甲天下（廣西·柳州）
品甲天下憶山水情
迎客松——迎客松友誼之樹(shù)常青（安徽·蕪湖）
待客之道了然我胸
將軍——彈指間盡顯將軍本色（山東·濟(jì)南）
將軍本色把握成功
（金）——金相玉質(zhì)名流知己
太陽(yáng)島——同在藍(lán)天下共享太陽(yáng)島（黑龍江·哈爾濱）
雙喜——雙喜雙喜人人歡喜（廣東·廣州）
歡欣時(shí)刻常伴您
人生得意金裝雙喜
八喜——八喜臨門(mén)萬(wàn)事如意（山東·青州）
幸福生活還真少不了八喜
紅山茶——高原清濃山茶吐艷（云南·昆明）
夢(mèng)都——中國(guó)在傳說(shuō)世界在關(guān)注（江蘇·南京）
伯爵——東方的自豪（廣西·柳州）
海鳥(niǎo)——海鳥(niǎo)，我們一起飛……（江西·南昌）
金婚——攜手一世相守一生（湖南·零陵）
人參——生命源人參煙（吉林·長(zhǎng)春）
廈門(mén)——走遍天下難忘廈門(mén)（福建·廈門(mén)）
石獅——石獅相伴吉祥平安（福建·廈門(mén)）
身豪氣伴君行
雄獅——雄風(fēng)再現(xiàn)獅走天下（浙江·杭州）
天地豪情男兒本色
沙河——沙河奔騰情灑九洲（河南·鄭州）
沉香——品味人生日久沉香（福建·廈門(mén)）
猴王——成功者的品牌（陜西·寶雞）
好貓——心隨好貓意縱天高（陜西·寶雞）
精品人生頂級(jí)好貓
華人——巍巍長(zhǎng)城堂堂華人（湖南·郴州）
真龍——成功成就真龍（廣西·南寧）
金鍔——穿透激情的品味（湖北·襄樊）
嬌子——笑看風(fēng)云淡（四川·成都）
我思故我在
境由心生自在嬌子
龍鳳呈祥——共度精彩人生（四川·涪陵）
龍鳳呈祥情深意長(zhǎng)
藍(lán)翎——尊貴源于出眾（遼寧·沈陽(yáng)）
襄陽(yáng)——好朋友共享新襄陽(yáng)（湖北·襄樊）
襄陽(yáng)好風(fēng)日留醉與賓朋
國(guó)寶（銀）——銀國(guó)寶贏之道（四川·什邡）
國(guó)寶至成功象征
國(guó)寶大熊貓心純天自高
公主——公主真情我心永恒（陜西·漢中）
寶石——新感覺(jué)新口味（云南·玉溪）
乘風(fēng)——大浪淘沙乘風(fēng)而上（福建·龍巖）
廣告內(nèi)容方案篇十三
25秒硬廣：
1、夫夷江畔，千年古城添新韻；河伯嶺下，邵陽(yáng)騰飛看今朝。
行政文化片區(qū)、商業(yè)綜合片區(qū)、休閑度假片區(qū)、生態(tài)居住片區(qū)，四維一體的城市綜合體，構(gòu)建城市新格局，標(biāo)桿城市新高度。投資咨詢(xún)：68899993、女：在邵陽(yáng)縣買(mǎi)東西真不方便。（邵陽(yáng)話）
男：祥達(dá)·夫夷廣場(chǎng)建成就方便了，星級(jí)酒店、百貨、超市、電影院、家電商場(chǎng)、品牌服飾、娛樂(lè)餐飲等一應(yīng)俱全，到時(shí)候你想買(mǎi)什么都很方便。（邵陽(yáng)話）
女：咨詢(xún)熱線：6889999
35秒新年祝辭宣傳：
由湖南省祥達(dá)集團(tuán)斥資五十億匠心打造的六千畝夫夷新城，集政治、文化、金融、旅游、人居為一體，構(gòu)建城市新格局，標(biāo)桿城市新高度。值此新春佳節(jié)，祥達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王立祥率公司全體員工向邵陽(yáng)人民拜年！恭祝邵陽(yáng)人民龍馬精神，預(yù)祝大家龍年紅紅火火發(fā)大財(cái)！
廣告內(nèi)容方案篇十四
兩位“80后”男生用求職故事解讀《我們是怎樣的一代海歸》
澳洲求學(xué)歸來(lái)的杭州人趙楠(化名)，辭掉了干了幾個(gè)月的銀行卡推銷(xiāo)員工作，在家做了一段時(shí)間的“宅男”后，痛定思痛地編寫(xiě)了一段《我們是怎樣的一代海歸》：
當(dāng)我們沒(méi)留學(xué)的時(shí)候，留學(xué)生回國(guó)是人才；
當(dāng)我們?nèi)チ魧W(xué)的'時(shí)候，國(guó)外“教育產(chǎn)業(yè)化”了；
當(dāng)我們從國(guó)外大學(xué)畢業(yè)，國(guó)外鬧金融危機(jī)了；
當(dāng)我們成為“海歸”的時(shí)候，國(guó)人說(shuō)，還真以為從國(guó)外回來(lái)，就是人才啦……
留洋歸來(lái)他不敢自稱(chēng)“海歸”
兩位“80后”男生用求職故事解讀《我們是怎樣的一代海歸》
海歸一詞的出現(xiàn)，可以追溯到上世紀(jì)90年代末，中國(guó)在外留學(xué)人員掀起新一輪回國(guó)浪潮，那時(shí)的海歸是個(gè)令人仰視的名詞，標(biāo)簽上都打著“高級(jí)”的烙印。
［故事一］
“英語(yǔ)差生”走上留洋路
回國(guó)后托遍關(guān)系，暫時(shí)解決飯碗危機(jī)
趙楠當(dāng)初到澳洲去留學(xué)的一個(gè)很重要的原因，恰恰是他英語(yǔ)很差。
1983年生的趙楠，原來(lái)在杭州某大學(xué)念傳媒專(zhuān)業(yè)，大多數(shù)課程都能及格，唯獨(dú)英語(yǔ)，拼了4年竟連三級(jí)都過(guò)不了，結(jié)果畢業(yè)沒(méi)有學(xué)位證書(shū)。
，父親就命令他到澳洲去留學(xué)。
出國(guó)前，他還特意去留學(xué)機(jī)構(gòu)參加英語(yǔ)突擊班，但效果并不理想?！耙仓荒苷f(shuō)澳大利亞那邊學(xué)校確實(shí)比較容易申請(qǐng)，我考得很差，居然也申請(qǐng)到學(xué)校了?！壁w楠說(shuō)，那所學(xué)校大概只能算“三流”。
有一次，他在餐館吃飯想喝牛奶，竟想不起“milk(牛奶)”一詞。
在澳洲學(xué)了一年的傳媒后，他抽空回了次國(guó)，發(fā)現(xiàn)他學(xué)習(xí)的知識(shí)和國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀根本不接軌，就業(yè)單位也對(duì)他的理論不感興趣。一年半后，他趕緊轉(zhuǎn)了人力資源管理專(zhuān)業(yè)。
前后3年時(shí)間，花了四五十萬(wàn)元，趙楠最大的收獲就是游遍澳洲。
去年，趙楠畢業(yè)回國(guó)了，看看大學(xué)同學(xué)，3年前已經(jīng)工作的人，居然有人都已經(jīng)是單位中層了。
而他不得已當(dāng)起了某銀行的信用卡推銷(xiāo)員。沒(méi)過(guò)多久，他自己就覺(jué)得落差太大了。
他還是靠著父母的老情面，要去一家文化傳播公司落腳。
他并不樂(lè)意被人當(dāng)作海歸，甚至把此作為一種奚落，女朋友也不想找，“事業(yè)愛(ài)情都是低谷?！彼f(shuō)。
廣告內(nèi)容方案篇十五
委托方溫州歐龍汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司 承攬方溫州市廣播電視總臺(tái)
依照《中華人民共和國(guó)合同法》、《廣告管理?xiàng)l例》等有關(guān)法律法規(guī)，經(jīng)甲乙雙方友好協(xié)商，訂立合同并共同遵守如下：
第一條 廣告承攬要求：
1.1廣告內(nèi)容：1.2刊登媒介、時(shí)間、價(jià)格等：
1、時(shí)間：月日
2、宣傳內(nèi)容：
3、投放媒體：
4、規(guī)格：第二條 廣告費(fèi)及支付方法：
2.1廣告費(fèi)： 2.2結(jié)算方式和期限：2.3承攬方必須開(kāi)具廣告業(yè)務(wù)統(tǒng)一發(fā)票，否則，委托方有權(quán)拒付廣告費(fèi)。
第三條違約責(zé)任：
3.1委托方擅自不履行合同，按未履行部分廣告費(fèi)的，向承攬方償付違約金，超過(guò)合同規(guī)定期限付款，逾期一天，按所欠款項(xiàng)的千分之一償付違約金向承攬方償付違約金。
3.2承攬方不能完成合同規(guī)定的工作，按未履行部分廣告費(fèi)的，向委托方償付違約金；不能按期履行合同，逾期一天，按逾期未完成部分廣告費(fèi)的千分之一償付違約金。如遇不可抗拒原因，造成廣告停播，媒體應(yīng)如數(shù)補(bǔ)播。
第四條糾紛解決方式：
發(fā)生合同糾紛雙方協(xié)商解決，協(xié)商不成，向 溫州市（縣）經(jīng)濟(jì)合同仲裁機(jī)關(guān)申請(qǐng)仲裁。
雙方商定的其他事項(xiàng)：按實(shí)際廣告播出日期、時(shí)長(zhǎng)、時(shí)段核算。
第五條 附則：
6.1本合同有效期：自年。
本合同經(jīng)雙方簽字蓋章后生效。其他未明定事項(xiàng)由雙方共同協(xié)商解決，經(jīng)雙方協(xié)商
后簽字、蓋章而認(rèn)可的合同附件與本合同具有同等法律效力。
委
托方
承攬方
單位名稱(chēng)（蓋章）
單位名稱(chēng)（蓋章）：：
地址：地址：溫州市新城廣電中心171室
法定代表人：法定代表人：
委托代理人：
委托代理人：
廣告內(nèi)容方案篇十六
美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)：“真正決定消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)不購(gòu)買(mǎi)的是你的廣告的內(nèi)容，而不是它的形式?！庇终f(shuō)“毫無(wú)誠(chéng)意及只是為了生活而寫(xiě)作，都寫(xiě)不出好的文案來(lái)”。丹·海金司：《廣告寫(xiě)作藝術(shù)》，中國(guó)友誼出版公司1995年5月版，第82頁(yè)?？梢?jiàn)， 廣告的內(nèi)容比表現(xiàn)方法更為重要，廣告內(nèi)容的真實(shí)性是廣告的基石和生命。????廣告文稿內(nèi)容的真實(shí)性要求所介紹的商品和勞務(wù)項(xiàng)目，要向企業(yè)和消費(fèi)者提供經(jīng)得住檢驗(yàn)的證據(jù)，從而真正起到指導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用，切忌吹牛和浮夸。如上海運(yùn)動(dòng)鞋總廠門(mén)市部寫(xiě)的廣告文稿：????火炬牌健身鞋造型別致，美觀大方，穿著舒適，輕巧柔軟。本產(chǎn)品系天然革、輕型橡塑及膠粘合成。故在使用中請(qǐng)君注意，絨革鞋面切忌擦油、雨淋、暴曬，以免脫膠，鞋面沾灰切忌水洗。這個(gè)廣告文稿實(shí)實(shí)在在，對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，自然會(huì)贏得消費(fèi)者的好感。又如美國(guó)廣告大師大衛(wèi)·奧格威為“舒味思”飲品所寫(xiě)的廣告文稿：標(biāo)題：“舒味思”的人來(lái)到此地文案：????引見(jiàn)從英國(guó)倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛(ài)德華·惠特海?！笆嫖端肌睆S自1974年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來(lái)到美國(guó)各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨(dú)具的口味。這種口味是長(zhǎng)久以來(lái)由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補(bǔ)品的混合物。????他進(jìn)口了“舒味思”所獨(dú)創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里 。這位制造師說(shuō)：????“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思”制法?！薄笆嫖端肌狈e百余年之經(jīng)驗(yàn)，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時(shí)間。然后，高雅的讀者們，你將會(huì)贊美你讀過(guò)這些文字的這一天。 附言：你如果喜愛(ài)這篇文字而沒(méi)有喝過(guò)“舒味思”，請(qǐng)以明信片通知，我們即作適當(dāng)安排。 函寄：紐約市·東六十街三十號(hào)·舒味思收????這個(gè)文稿粗看起來(lái)沒(méi)有信誓旦旦的承諾，沒(méi)有交待、介紹，但仍給人一種實(shí)在感、可信感。????如果企業(yè)沒(méi)有完全實(shí)現(xiàn)原先的承諾，就應(yīng)該向顧客解釋甚至道歉，這種做法不但不會(huì)損傷企業(yè)的形象，反而因你的誠(chéng)懇待人而大開(kāi)銷(xiāo)路。這樣的例子俯首皆拾。如浙江好來(lái)西服飾有限公司的廣告：好來(lái)西在你身上，你在好來(lái)西心上好來(lái)西誠(chéng)懇致歉????我們?cè)兄Z：“凡購(gòu)買(mǎi)holison高級(jí)襯衣，如因正常穿洗，在領(lǐng)口、袖口洗破前出現(xiàn)起泡現(xiàn)象，可在全國(guó)任何城市好來(lái)西精品店無(wú)償退換。好來(lái)西服飾有限公司同時(shí)贈(zèng)送一件holison服飾精品致歉。”????為了解決襯衣領(lǐng)口、袖口易起泡、易變形的難題，我們竭盡全力，對(duì)十幾個(gè)國(guó)家近百個(gè)廠家生產(chǎn)的面料、輔料進(jìn)行反復(fù)組合試驗(yàn)，并采用高溫處理等特種工藝，終于使襯衣的領(lǐng)口、袖口在正常穿洗的情況下不起泡、不變形，由神話變成了現(xiàn)實(shí)。????一切努力只是想讓穿上好來(lái)西襯衣的您真正享受到那一份圓滿的自信與舒適。????然而，我們離完美之境依然相距一步之遙。在去年售出的980000件襯衣中，有104件襯衣的領(lǐng)口或袖口出現(xiàn)了起泡現(xiàn)象。這于我們雖屬萬(wàn)分之102的疏忽，對(duì)您卻是百分之百的損失。 盡管我們已履行諾言，但對(duì)您的愧疚卻難以稍減。為此，我們?cè)俅蜗蚝亲o(hù)好來(lái)西成長(zhǎng)的您表示深深的歉意。????不論何時(shí)何地，從您穿上好來(lái)西襯衣的那一刻起，我們便與您一同分享憂樂(lè)。????“好來(lái)西”公司這一致歉廣告贏得消費(fèi)者的普遍好評(píng)，他們感到買(mǎi)好來(lái)西服裝心里踏實(shí)。良好的企業(yè)形象使其市場(chǎng)占有率迅擴(kuò)大。致歉廣告刊出后，好來(lái)西服裝的銷(xiāo)售額明顯增加。“ 好來(lái)西”公司這一成功，在于他們那種對(duì)消費(fèi)者負(fù)百分之百的責(zé)任心，在于他們對(duì)消費(fèi)者的那份真誠(chéng)。可見(jiàn)，廣告貴在真誠(chéng)，只有真誠(chéng)才能使廣告文稿富有生命力，才能贏得企業(yè)和消費(fèi)者的信譽(yù)。誠(chéng)如美國(guó)廣告公司協(xié)會(huì)主席倫納德·馬修斯所說(shuō)：“大多數(shù)廣告刊戶和廣告公司認(rèn)為，只有廣告真實(shí)，才能最好地維護(hù)他們的利益。這是一種常識(shí)，不真實(shí)的廣告是對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)弄虛作假。這樣做只會(huì)使人產(chǎn)生不滿情緒。一旦不滿意的人增多，生意就無(wú)法維持了。轉(zhuǎn)引自姚振生：《現(xiàn)代廣告寫(xiě)作》，機(jī)械工業(yè)出版社1989年8月版，第30頁(yè)。
廣告內(nèi)容方案篇十七
電臺(tái)廣告發(fā)布合同合同編號(hào)：
電臺(tái)廣告發(fā)布合同
委托方：（以下稱(chēng)“甲方”）
受委托方：（以下稱(chēng)“乙方”）
簽訂本合同，以資信守。
電臺(tái)廣告發(fā)布合同 違約金，如因電臺(tái)重大宣傳任務(wù)或系統(tǒng)調(diào)試等不可抗力因素出現(xiàn)的錯(cuò)播、漏播（乙方須出示電臺(tái)相關(guān)證明），乙方按照漏一補(bǔ)一的原則補(bǔ)播。因合同當(dāng)事人一方遲延履行合同后發(fā)生不可抗力的，不能免除遲延履行方的相應(yīng)責(zé)任。
4、當(dāng)甲方出現(xiàn)違約情形時(shí)，乙方有義務(wù)在甲方違約情形發(fā)生之日起7日內(nèi)以書(shū)面方式向甲方主張違約責(zé)任，并須分別同時(shí)抄報(bào)甲方上級(jí)集團(tuán)公司（即中國(guó)奧園地產(chǎn)集團(tuán)股份有限公司，下同）負(fù)責(zé)人、集團(tuán)公司成本控制中心負(fù)責(zé)人，送達(dá)地址為：廣東省廣州市番禺區(qū)鐘村漢溪大道南國(guó)奧林皮克花園集團(tuán)辦公樓，郵政編碼為511495。乙方同意：如乙方未在上述期限內(nèi)履行前述義務(wù)的，則乙方的行為將被視為自動(dòng)放棄主張違約責(zé)任，同時(shí)乙方承諾在以后任何時(shí)候不再就同一事項(xiàng)向甲方提出追究違約責(zé)任的請(qǐng)求。
廣告內(nèi)容方案篇十八
市場(chǎng)前景：
影視平面設(shè)計(jì)與商業(yè)活動(dòng)緊密結(jié)合，在國(guó)內(nèi)的就業(yè)范圍非常廣泛，與各行業(yè)密切相關(guān)，同時(shí)也是其它各設(shè)計(jì)門(mén)類(lèi)(諸如：網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、展覽展示設(shè)計(jì)、三維設(shè)計(jì)、影視動(dòng)畫(huà)等)的基石。
影視平面設(shè)計(jì)師的薪金待遇處位于國(guó)內(nèi)高收入職位的前十名之列。目前，一名優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)師的平均月薪在3000-4000元左右，若有能力勝任更高的職位，如設(shè)計(jì)部門(mén)主管、創(chuàng)意部門(mén)總監(jiān)等，其平均月薪一般不會(huì)低于6000-8000元人民幣。如果你厭倦了為別人打工的生活，那么，一旦具備了作為一位優(yōu)秀平面設(shè)計(jì)師應(yīng)有的素質(zhì)和技能，只需配備基本的電腦設(shè)備就可以成立自己的設(shè)計(jì)工作室，這對(duì)于向往自由生活空間的人來(lái)說(shuō)，不但是一條個(gè)人創(chuàng)業(yè)的捷徑，而且是一種令人向往的生活方式。
培養(yǎng)目標(biāo)及就業(yè)職位：
針對(duì)廣告公司和專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)公司的需求，培養(yǎng)具備綜合素質(zhì)和技能的平面設(shè)計(jì)師，使學(xué)員掌握平面設(shè)計(jì)不同職位需求的專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)技能，并具備獨(dú)立完成各種設(shè)計(jì)項(xiàng)目的能力。學(xué)員畢業(yè)后可以從事廣告公司、企劃公司、圖文設(shè)計(jì)公司、出版行業(yè)、企業(yè)宣傳策劃部門(mén)及其他需求平面設(shè)計(jì)師領(lǐng)域的相關(guān)平面設(shè)計(jì)工作。
就業(yè)職位：
設(shè)計(jì)助理、平面設(shè)計(jì)師、資深設(shè)計(jì)師、美術(shù)指導(dǎo)、設(shè)計(jì)總監(jiān)工作內(nèi)容：平面設(shè)計(jì)主要包括美術(shù)排版、平面廣告、海報(bào)、燈箱等的設(shè)計(jì)制作。就業(yè)趨向：報(bào)紙、雜志、出版等大眾傳播媒體，廣告公司等相關(guān)行業(yè)。從事平面設(shè)計(jì)工作，技術(shù)難度較低，人才需求量又比較大。
前景分析：
學(xué)習(xí)進(jìn)入得比較快，應(yīng)用面也比較廣，相應(yīng)的人才供給和需求都比較旺。與之相關(guān)的報(bào)紙、雜志、出版、廣告等行業(yè)的發(fā)展一直呈旺盛趨勢(shì)，目前就業(yè)前景還不錯(cuò)。