總結能幫助我們更好地理解和運用知識，提高我們的實際應用能力。寫總結時，我們要注意審題，不要偏離主題，確保總結的內(nèi)容緊密結合所要總結的對象。希望以下的總結文本能夠給大家一些靈感和思路，幫助大家寫出更加優(yōu)秀的總結。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇一
現(xiàn)在的社會需要越來越多的廣告策劃書了。廣告策劃書的好壞直接關系到一個企業(yè)投資的成敗，這是很重要的。
但是如何才能寫好一份廣告策劃書呢，這是困擾所有公司文員和秘書的難題。寫對了也就好了，對公司的發(fā)展有重要的幫助，也能夠到領導的夸獎和提拔；可是一旦定位錯誤，將公司的投資搞壞，那就萬劫不復了，那離下崗走人就不遠了。
其實寫好廣告策劃書并不是很難：
廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的'目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：
（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；
（2）產(chǎn)品分析；
（3）市場分析；
（4）消費者研究；
撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結果，列出有關人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果預測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，根據(jù)具體情況而定。
寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇二
商務談判策劃書精選|商務談判策劃書精選模板
一、預算及建設計劃
投入地點：北京
出口地點：俄羅斯歐洲
公司部門建設:營業(yè)部、產(chǎn)品部、企劃部、財務部。
裝修：2萬-5萬
辦公使用物品3萬-6萬(含展廳展柜)公司注冊費用：5萬
周轉資金：15萬-20萬
二、外貿(mào)平臺的建設
外貿(mào)平臺的建設涉及以下領域：
1、行政機關的注冊、登記。包括工商、稅務、海關、外匯局、商檢局完成相關手續(xù)的辦理;整個流程辦理結束大概2個月時間。
2、外貿(mào)部門的組建。外貿(mào)部門作為一個團隊，由于分工不同，一般由業(yè)務員，財會(負責核銷、退稅)、單證員，質檢員組成。人員的數(shù)量依據(jù)業(yè)務量而定;在公司創(chuàng)業(yè)初期，由于業(yè)務量不大，可以一人多職，如業(yè)務員可以負責單證的處理。
3、貨運代理，快遞公司的選擇、確定。
從實際操作看，目前大多數(shù)外貿(mào)公司的相關業(yè)務都是委托中介公司來完成的，如貨物的進出口報關，商品法定檢驗及辦理貨物運輸保險，可以省時省事。但選擇合適的中介公司對外貿(mào)公司非常重要;好的中介公司可以促進外貿(mào)業(yè)務的發(fā)展。選擇中介公司基本要求應是業(yè)務熟練，專業(yè)知識強，服務效率高，收費合理。
由于外貿(mào)公司的日常郵件多，費用較大，選擇合適的國際快遞公司可以有效節(jié)約費用。通過對全球主要快遞公司的考察，ups收費相對便宜(可以打折到73%)，時間上也比較快，一般在2-3個工作日可以到達全球各地。唯一的缺點是貨物的重量由ups在事后帳單中告之。
4、公司形象的建立，如網(wǎng)站，產(chǎn)品規(guī)格、樣品陳列
公司形象是開拓外貿(mào)業(yè)務時公司的“名片”，外商往往是通過企業(yè)形象來逐漸了解其未來合作伙伴的。一個有實力，讓外商感覺可信賴的公司，不僅可以加快合作的進程，而且也有利于將來業(yè)務量的不斷拓展。
如何建設公司外貿(mào)形象，可以由委托專業(yè)的網(wǎng)絡公司、廣告公司按照客戶的旨意進行設計、策劃，當然公司外貿(mào)形象的建設，也是逐步發(fā)展，不斷完善的，不可能一步到位。
5、參加外貿(mào)行業(yè)協(xié)會，成為會員。
能為企業(yè)提供市場最新動態(tài)，邀請相關主管部門，如海關、稅務、商檢、外匯局主管領導為企業(yè)進行培訓、講座，內(nèi)容涉及國家最新外貿(mào)政策變化以及進出口操作實際注意事項等。由于外貿(mào)協(xié)會和政府的關系密切，在企業(yè)遭受困難，由協(xié)會出面，有利于困難順利解決;另外，隨著國際貿(mào)易爭端紛起，反傾銷案件的增多，在外貿(mào)協(xié)會的組織下的積極應訴，據(jù)統(tǒng)計獲勝的案件很多。
公司部門作用
1、營業(yè)部：主要負責外交及接單接待、銷售、業(yè)績等。
2、產(chǎn)品部：主要負責產(chǎn)品管理及下單生產(chǎn)、尋找供應商交接溝
通、臨時調(diào)配主要配合營運部運作。
3、財務部：主要負責款項來往管控及催款、勞務報酬核算公司
財務管理。
四、運營模式及核算
投資股份比例為100%，其中股東占3位，每人股份分配為30%，其中10%為外商業(yè)績獎勵股，不授權股份，只做核算使用。
股份倍增折算：
股份倍增10倍。10x100%=1000%，每人占300%，其中100%為外商業(yè)獎勵股。其獎勵方式如下：
累積倍增方式：
公司利潤占比3%基本收入+5%人員提成+2%分紅預算=毛利
凈利=毛利—提成—公司費用
如：借外力合作無達到預期工作，請見公司職員運營明細方案。
五、公司銷售產(chǎn)品
出口產(chǎn)品：鋼材、五金、
六、出口流程
報價、訂貨、付款方式、備貨、包裝、通關手續(xù)、裝船、運輸保險、提單、結匯。
報價
在國際貿(mào)易中一般是由產(chǎn)品的詢價、報價作為貿(mào)易的開始。其中，對于出口產(chǎn)品的'報價主要包括：產(chǎn)品的質量等級、產(chǎn)品的規(guī)格型號、產(chǎn)品是否有特殊包裝要求、所購產(chǎn)品量的多少、交貨期的要求、產(chǎn)品的運輸方式、產(chǎn)品的材質等內(nèi)容。
比較常用的報價有：fob“船上交貨”、cnf“成本加運費”、cif“成本、保險費加運費”等形式。
訂貨(簽約)
貿(mào)易雙方就報價達成意向后，買方企業(yè)正式訂貨并且就一些相關事項與賣方企業(yè)進行協(xié)商，雙方協(xié)商認可后，需要簽訂《購貨合同》。在簽訂《購貨合同》過程中，主要對商品名稱、規(guī)格型號、數(shù)量、價格、包裝、產(chǎn)地、裝運期、付款條件、結算方式、索賠、仲裁等內(nèi)容進行商談，并且將商談后達成的協(xié)議寫入《購貨合同》。這標志著出口業(yè)務的正式開始。通常情況下，簽訂購貨合同一式兩份由雙方蓋本公司公章生效，雙方各保存一份。
付款方式
比較常用的國際付款方式有三種，即信用證付款方式、tt付款方式和直接付款方式。
1、信用證付款方式
信用證分為光票信用證和跟單信用證兩類。跟單信用證是指附有指定單據(jù)的信用證，不附任何單據(jù)的信用證稱光票信用證。簡單地說，信用證是保證出口商收回貨款的保證文件。請注意，出口貨物的裝運期限應該在信用證的有效期限內(nèi)進行，信用證交單期限必須不遲于信用證的有效日期內(nèi)提交。
1.5‰)。
2、tt付款方式
tt付款方式是以外匯現(xiàn)金方式結算，由您的客戶將款項匯至貴公司指定的外匯銀行賬號內(nèi)，可以要求貨到后一定期限內(nèi)匯款。
3、直接付款方式
是指買賣雙方直接交貨付款。
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產(chǎn)品策劃如何寫好篇三
廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略\其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內(nèi)容：1、前言；2、市場分析；3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；6、廣告策略；7、廣告預算及分配；8、廣告效果預測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）、市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的.結果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結果，列出有關人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇四
1、企業(yè)提出的目標
2、根據(jù)市場情況可以達到的目標
3、廣告目標的表達
二、目標市場策略
1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價
(1)企業(yè)原來所面對的市場
a、市場的特性
b、市場的規(guī)模
(2)企業(yè)原來市場觀點的評價
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題點
d、重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場細分
(1)市場細分的標準
(2)各個細分市場的特性
(3)各個細分市場的評估
(4)對企業(yè)最有價值的細分市場
3、企業(yè)的目標市場策略
(1)目標市場選擇的依據(jù)
(2)目標市場選擇的策略
三、產(chǎn)品定位策略
1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價
(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位
(2)定位效果
(3)對以往定位的評價
2、產(chǎn)品定位策略
(1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性
a、從消費者需求的角度
b、從產(chǎn)品競爭的角度
c、從營銷效果的角度
(2)對產(chǎn)品定位的表述
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢
四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對象
(1)訴求對象的表述
(2)訴求對象特性與需求
2、廣告的訴求重點
(1)對訴求對象需求的分析
(2)對所有廣告信息的分析
(3)廣告訴求重點的表述
3、訴求方法策略
(1)訴求方法的表述
(2)訴求方法的依據(jù)
五、廣告表現(xiàn)策略
1、廣告主題策略
(1)對廣告主題的表述
(2)廣告主題的依據(jù)
2、廣告創(chuàng)意策略
(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容
(2)廣告創(chuàng)意的說明
3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容
(1)廣告表現(xiàn)的風格
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)
(3)廣告表現(xiàn)的材質
六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述
2、媒介的地域
3、媒介的類型
4、媒介的選擇
(1)媒介選擇的依據(jù)
(2)選擇的主要媒介
(3)選用的媒介簡介
5、媒介組合策略
6、廣告發(fā)布時機策略
7、廣告發(fā)布頻率策略
產(chǎn)品策劃如何寫好篇五
1）封面：一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
2）廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態(tài)度。
3）目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
4）前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
5）正文：
第一部分;
第二部分：
第三部分;
1）、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。
2）活動背景 ：
這部分內(nèi)容應根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。
3）活動目的、意義和目標：
4）資源需要：
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。
5）活動開展：
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。
6）經(jīng)費預算：
活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
7) 活動中應注意的問題及細節(jié)：
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。
8) 活動負責人及主要參與者：
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）
產(chǎn)品策劃如何寫好篇六
現(xiàn)在的社會需要越來越多的廣告策劃書了。廣告策劃書的好壞直接關系到一個企業(yè)投資的成敗，這是很重要的。
但是如何才能寫好一份廣告策劃書呢，這是困擾所有公司文員和秘書的難題。寫對了也就好了，對公司的發(fā)展有重要的幫助，也能夠到領導的夸獎和提拔；可是一旦定位錯誤，將公司的投資搞壞，那就萬劫不復了，那離下崗走人就不遠了。
其實寫好廣告策劃書并不是很難：
廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內(nèi)容：
1、前言；
2、市場分析；
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；
4、廣告對象或廣告訴求；
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；
6、廣告策略；
7、廣告預算及分配；
8、廣告效果預測。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：
（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；
（2）產(chǎn)品分析；
（3）市場分析；
（4）消費者研究；
撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的'重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結果，列出有關人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果預測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，根據(jù)具體情況而定。
寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。
廣告策劃書寫作格式
一、市場分析
1、目前的市場規(guī)模；
2、目前的市場占有率；
3、市場未來的潛力；
4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀；
5、各競爭品牌情況。
二、消費者分析
1、購買量與購買頻率；
2、購買時間與地點；
3、購買動機；
4、品牌轉換情況；
5、品牌忠誠度；
6、消費者使用產(chǎn)品狀況。
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品壽命周期；
2、產(chǎn)品的品質與功能；
3、產(chǎn)品的價格；
4、包裝；
5、產(chǎn)品的旺季與淡季；
6、產(chǎn)品的替代性。
四、企業(yè)分析
1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位；
2、該企業(yè)給消費大眾的印象；
3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；
4、該產(chǎn)品在公司里的地位。
五、推廣分析
1、與競爭品牌廣告的比較分析；
2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；
3、與競爭品牌促銷的比較分析；
4、與競爭品牌服務的比較分析；
5、與競爭品牌公關的比較分析；
6、問題點。
六、市場場策略
七、廣告策略
八、廣告表現(xiàn)
九、媒體策略
十、附件
一、市場分析
1、目前的市場規(guī)模；
2、目前的市場占有率；
3、市場未來的潛力；
4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀；
5、各競爭品牌情況。
二、消費者分析
1、購買量與購買頻率；
2、購買時間與地點；
3、購買動機；
4、品牌轉換情況；
5、品牌忠誠度；
6、消費者使用產(chǎn)品狀況。
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品壽命周期；
2、產(chǎn)品的品質與功能；
3、產(chǎn)品的價格；
4、包裝；
5、產(chǎn)品的旺季與淡季；
6、產(chǎn)品的替代性。
四、企業(yè)分析
1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位；
2、該企業(yè)給消費大眾的印象；
3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；
4、該產(chǎn)品在公司里的地位。
五、推廣分析
1、與競爭品牌廣告的比較分析；
2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；
3、與競爭品牌促銷的比較分析；
4、與競爭品牌服務的比較分析；
5、與競爭品牌公關的比較分析；
只要按照上面所寫的步驟和方法，相信那些公司文員和秘書都能寫出一份好的廣告策劃書來，只要不生搬照抄，寫出一份好的廣告策劃書并不難。
現(xiàn)在金融危機的情況下，公司投資都更小心和理性了，這是必須的，但是廣告策劃書的好壞真的可以影響很多，一定要加以重視。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇七
二、廣告時間
1、在各
目標市場的開始時間
2、廣告活動的結束時間
3、廣告活動的持續(xù)時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對象
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現(xiàn)
1、廣告的主題
2、廣告的創(chuàng)意
3、各媒介的廣告表現(xiàn)
(1)平面設計
(2)文案
(3)電視廣告分鏡頭腳本
4、各媒介廣告的規(guī)格
5、各媒介廣告的制作要求
七、廣告發(fā)布計劃
1、廣告發(fā)布的媒介
2、各媒介的廣告規(guī)格
3、廣告媒介發(fā)布排期表
八、其他活動計劃
1、促銷活動計劃
2、公共關系活動計劃
3、其他活動計劃
九、廣告費用預算
1、廣告的策劃創(chuàng)意費用
2、廣告設計費用
3、廣告制作費用
4、廣告媒介費用
5、其他活動所需要的費用
6、機動費用
7、費用總額
產(chǎn)品策劃如何寫好篇八
軟件開發(fā)
企業(yè)最短缺的人才是軟件工程師，有一半以上的it高管報告說他們難于找到這類人才。
調(diào)查報告稱，幾乎一半的it高管發(fā)現(xiàn)自己公司越來越難于招聘it員工，而去年的比例為38%。
這種情況是與全國計算中心最近的研究結果一致的。
該中心的研究表明，企業(yè)it技術員工的短缺率已從去年的4、2%增至6、8%，其短缺程度是過去十年來最高的。
在就業(yè)形勢嚴峻的情況下，華育國際教育培養(yǎng)的軟件工程師學員97、3%以上都成功就業(yè)，許多學員還沒畢業(yè)即被it企業(yè)預定，華育國際教育現(xiàn)擁有簽約就業(yè)企業(yè)6000余家，在成都、上海等各大城市成立了區(qū)域就業(yè)辦事處，為軟件工程師學員提供了更多的機會。
電子信息工程、信息對抗技術等
電子信息產(chǎn)業(yè)是一項新興的高科技產(chǎn)業(yè)，被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)。
未來的發(fā)展重點是電子信息產(chǎn)品制造業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路等產(chǎn)業(yè);新興通信業(yè)務如數(shù)據(jù)通信、電話信息服務、手機短信等業(yè)務也將迅速擴展;值得關注的還有文化科技產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡游戲等。
生物工程、生物資源科學等
21世紀是生物的世紀，生物科技經(jīng)濟發(fā)展起來是必然趨勢。
隨著基因技術、生物工程等領域的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，這類高技術專業(yè)人才的缺口會越來越大。
朝鮮語
湖南涉外經(jīng)濟學院、中南林業(yè)科技大學涉外學院新開設了朝鮮語專業(yè)。
隨著中國與韓國等東亞近鄰交往不斷增多，中韓貿(mào)易量不斷增加。
朝鮮語已經(jīng)成為繼日語之后悄然興起的小語種。
湖南涉外經(jīng)濟學院副院長李志明說：“由于韓國投資企業(yè)的增加以及到韓國旅游的人越來越多，朝鮮語人才需求量不斷增加。
煙臺、青島、威海等城市是距離韓國最近的城市，韓資企業(yè)也比較多，學朝鮮語的畢業(yè)生大部分會去外企，工資待遇很不錯。
”近幾年高等院校的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小語種專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)率普遍較高，就業(yè)前景目前也被普遍看好。
物流管理
物流管理是近年來興起的一個新專業(yè)，該專業(yè)在此次高校申請新開設的專業(yè)中占有較高的比例。
我省湖南科技大學和湖南涉外經(jīng)濟學院此次開設了該專業(yè)。
在我國，發(fā)展短短幾年的物流行業(yè)也出現(xiàn)了普通操作工人供過于求而專業(yè)職業(yè)技能人才嚴重短缺的矛盾。
物流專業(yè)培養(yǎng)的優(yōu)秀管理人員，能夠系統(tǒng)地優(yōu)化設計與物流管理相關的運輸、倉儲、貨運代理。
專家提醒，物流專業(yè)是復合型專業(yè)，因此考生應該對管理學、經(jīng)濟學和信息技術等知識比較感興趣，同時也應有較高的英語水平和計算機功底。
高分子材料與工程、再生資源科學與技術等
新材料的應用范圍非常廣泛，發(fā)展前景十分廣闊。
一個信息是，國家產(chǎn)業(yè)政策導向明顯向以新材料產(chǎn)業(yè)為代表的高新技術產(chǎn)業(yè)傾斜，這對新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展無疑將產(chǎn)生重要的推動作用。
當今世界，科技發(fā)展速度非?？欤瑖H化程度越來越高，就業(yè)市場風云變幻，沒有人能準確斷定，三五年后什么專業(yè)會熱、什么專業(yè)會冷?下面是對未來幾年各大專業(yè)的就業(yè)前景進行分析，以供考生和家長填報志愿時參考。
1、純文純理專業(yè)掌握技能助你就業(yè)
文科類畢業(yè)生(如文、史、哲專業(yè))就業(yè)困難，仍然是一個不容忽視的事實。
由于社會對這類人才的需求有限，而且此類學科專業(yè)技能不強、替代性比較大，所以這些專業(yè)的學生就業(yè)受到限制。
同樣的問題也出現(xiàn)在著重基礎研究的純理科專業(yè)的畢業(yè)生身上。
一些學習基礎數(shù)學、基礎物理等專業(yè)的本科生就業(yè)很尷尬，到研發(fā)部門專業(yè)學習不夠深入，而面對市場鮮有對口崗位。
因此，文科類專業(yè)的學生不能只是簡單掌握文案寫作技能，還應掌握其他一些技術，如計算機知識、經(jīng)濟學知識、外語等，方能勝任未來相對要求較高的工作崗位。
在擇業(yè)過程中，除了關注傳統(tǒng)的求職項目，如企業(yè)行政助理、文秘等工作崗位之外，也應注意到媒體、出版、廣告、市場營銷等工作崗位的人才需求量比較大，文科生比較占優(yōu)勢。
而對做基礎學科研究的純理科專業(yè)的學生來說，如果平時善于積累，在熱門行業(yè)也有后天優(yōu)勢：基本功扎實，入手快。
這些專業(yè)的畢業(yè)生也可向相關熱門轉向，比如轉向it、金融、教育等行業(yè)。
相對于文科學生來講，自主創(chuàng)業(yè)也是理科生不錯的選擇。
有的學生在大學有一些很好的技術創(chuàng)意，獲得了發(fā)明專利;有的跟著導師進行研究，取得了一定的科研成果，并通過學校的產(chǎn)學研合作基地轉化成了有形產(chǎn)品。
這些都可以作為創(chuàng)業(yè)的基礎，同時還可以帶動身邊的同學共同創(chuàng)業(yè)，形成一條良性就業(yè)鏈。
2、師范類專業(yè)區(qū)域供求不盡均衡
調(diào)查顯示，工作的穩(wěn)定性和自主性、待遇節(jié)節(jié)拔高等促使教師成為最受歡迎的職業(yè)之一。
從大城市的就業(yè)狀況來看，師范類學生的供求量趨近平衡，其中民辦教育機構(包括培訓機構)對師范類人才的需求量占了很大比例。
統(tǒng)計顯示，在師范類各專業(yè)中，需求較大的專業(yè)有教育學、特殊教育、教育技術、數(shù)學、漢語言文學、英語、日語、物理、計算機等專業(yè)。
北京師范大學就業(yè)指導中心肖淑珍認為，我國從開始，在全國范圍內(nèi)逐步實施教師資格認證制度，面向社會吸納師資。
同時，鼓勵綜合性高等院校參與培養(yǎng)、培訓中小學教師，使得師資來源多元化。
但由于受社會認同和學校品牌的長期影響，普教系統(tǒng)仍然是師范院校尤其是部屬師范院校的優(yōu)勢就業(yè)領域。
由于我國教育政策的調(diào)整，近幾年民辦學校、職業(yè)學校大量興起，這使得師范生就業(yè)機會增多，又在教育系統(tǒng)內(nèi)為畢業(yè)生拓寬了就業(yè)市場。
但不容忽視的是，我國中西部面臨優(yōu)質師資匱乏、基層教育系統(tǒng)缺少編制的現(xiàn)實情況，而大城市教師職位日漸飽和，不可能再接收大量畢業(yè)生。
因此，在普教系統(tǒng)就業(yè)面臨較大的競爭和壓力。
近兩三年來，中西部省會城市及一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的二線甚至三線城市成為師范類畢業(yè)生求職的熱點地區(qū)。
從國家免費師范生政策的實施可以看出，中西部對師范人才的需求很大。
因此，未來幾年師范類畢業(yè)生也應當轉變觀念，更多地將注意力投放到中小城市和中西部地區(qū)，在那里展現(xiàn)風采，實現(xiàn)人生價值。
3、外語類專業(yè)就業(yè)去向日趨多元
隨著中國與世界的交流逐漸深入，特別是北京奧運會之后，我國對外語類人才的需求旺盛，應該說其就業(yè)前景是樂觀的。
但由于前幾年外語類專業(yè)招生過熱，這幾年總體就業(yè)趨勢顯得較為平穩(wěn)。
從近幾年需求情況看，需求量最大的是英語、日語。
此外，俄語、德語、法語、西班牙語、意大利語的需求也較大。
這些語種的畢業(yè)生就業(yè)較為容易，高層次的外語人才供不應求。
有專家預測，北京奧運會之后，一些小語種也將走向熱門。
北京外國語大學就業(yè)指導中心辦公室主任孫眉認為，近年來，外語類畢業(yè)生去向已完全呈現(xiàn)了多元化態(tài)勢，除了傳統(tǒng)的外交外事領域，越來越多的畢業(yè)生到金融、通信、傳媒、咨詢、體育、物流等領域就業(yè)。
就業(yè)領域的擴大無疑意味著就業(yè)機會的增加。
那些具有扎實的語言功底，同時具備金融、法律、經(jīng)貿(mào)、外交、新聞、中文等知識背景的外語類畢業(yè)生，契合社會對于復合型人才的需求，直接推動著外語類人才培養(yǎng)模式的變革。
同時，外語類專業(yè)畢業(yè)生還能在傳統(tǒng)就業(yè)優(yōu)勢領域獲得機會，如外交部、文化部等中央部委以及各部委所屬事業(yè)單位或新聞出版機構、圖書情報機構、各省市的外事機構等。
4、法學專業(yè)持證上崗已是必然
從的國家公務員錄用可得知，政府部門對法學專業(yè)畢業(yè)生的需求依然旺盛。
從絕對數(shù)量上來說，我國對該專業(yè)的人才需求較大，特別是涉外專業(yè)的人才。
立法機關、行政機關、司法機關、仲裁機構每年都要從應屆畢業(yè)生中招聘法學專業(yè)的學生，而企業(yè)對法學專業(yè)的人才也越來越重視，中國的律師行業(yè)更急需補充大量高素質的律師人才。
中國目前正向法治化社會轉型，隨著全民的法律意識逐漸增強，整個社會對法學專業(yè)人才的需求旺盛。
但近年來法學專業(yè)畢業(yè)生在就業(yè)方面有相當?shù)膲毫Γ阂皇巧鐣蠈Ψ▽W專業(yè)畢業(yè)生的學歷要求越來越高;二是該專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)激增。
因此，近年來法學專業(yè)畢業(yè)的本科生就業(yè)狀況并不樂觀，這一狀況將持續(xù)一段時間。
法學專業(yè)的研究生也將開始面臨一定的就業(yè)壓力，參加司法考試取得資格證書成為共識。
就業(yè)時要“專業(yè)對口”，在過去一定時期內(nèi)成為法學類畢業(yè)生就業(yè)的首選條件。
對于法學專業(yè)而言，傳統(tǒng)的就業(yè)領域多為黨政機關或司法系統(tǒng)。
但當前形勢下，法學專業(yè)畢業(yè)生一定要打破以往的'思維定式，可以看到，在中西部一些地區(qū)以及建設新農(nóng)村需要大量的普法教育人才，而這無疑是當代法學畢業(yè)生的“對口”去處。
5、農(nóng)林類專業(yè)創(chuàng)業(yè)不斷改善
20農(nóng)產(chǎn)品大幅度漲價為農(nóng)林類專業(yè)發(fā)展注入了活力，往年農(nóng)林類畢業(yè)生就業(yè)難的狀況有一定好轉。
近幾年來，國家對農(nóng)業(yè)十分重視，不斷加大投入。
另外，政策方面也不斷傳來“利好”消息，產(chǎn)業(yè)結構的戰(zhàn)略性調(diào)整和人們對生存環(huán)境的重視給農(nóng)林類專業(yè)發(fā)展帶來了曙光。
因此，雖然農(nóng)林類畢業(yè)生目前總體就業(yè)形勢不如其他專業(yè)，但可以看到，今后幾年該專業(yè)畢業(yè)生將會日益走俏。
在農(nóng)林類各專業(yè)中，社會需求量大小不一。
選準有發(fā)展前景的專業(yè)十分重要。
未來需求較多的將有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、畜牧、獸醫(yī)、動物營養(yǎng)與飼料加工、木材加工、家具設計與制造、森林道路與橋梁、園林、林產(chǎn)化工等專業(yè)。
另外，農(nóng)林類專業(yè)畢業(yè)生還有另一條廣闊的就業(yè)之路，那就是到農(nóng)村基層創(chuàng)業(yè)。
經(jīng)常關注新聞的人就會發(fā)現(xiàn)，關于大學生到農(nóng)村興辦養(yǎng)殖廠、畜牧加工廠、花卉果品基地的報道越來越多。
到國有單位搞科研開發(fā)、從事生產(chǎn)經(jīng)營可以實現(xiàn)自我價值;到基層自辦實業(yè)，積極創(chuàng)業(yè)，同樣可以實現(xiàn)自我價值，而且更富有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性。
6、機械類專業(yè)前沿人才供不應求
查看北京市近7年的人才緊缺專業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，機械類大部分專業(yè)畢業(yè)生在人才市場上仍然“熱銷”。
國家近幾年加大力度強化裝備制造業(yè)，鑒于機械行業(yè)的重要性和龐大規(guī)模需要一支龐大的專業(yè)人才隊伍，今后一段時間內(nèi)，社會對機械類人才仍會有較大需求。
具有開發(fā)能力的數(shù)控人才將成為各企業(yè)爭奪的目標，機械設計制造與加工專業(yè)人才近年也供不應求。
從當前機械行業(yè)的發(fā)展來看，印刷機械、數(shù)控機床、發(fā)電設備、工程機械等重頭產(chǎn)品前景仍然看好。
除了這些傳統(tǒng)工業(yè)領域，該行業(yè)將進一步向機光電一體化發(fā)展，向光加工、環(huán)保這樣的新興領域拓展。
經(jīng)過企業(yè)的改革、產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整與人力資源的配置優(yōu)化，機械類行業(yè)緊跟市場經(jīng)濟和信息時代的步伐，顯示出強大的生命力，對人才需求也將進一步加大。
7、經(jīng)濟類專業(yè)復合型人才受青睞
市場營銷類職位是人才市場需求榜上不落的冠軍，從有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)推測，銷售類人才未來幾年需求量仍然熱度不減。
由于所有高?；旧隙荚O置了營銷類專業(yè)，導致連年供給不斷增加，反映在人才市場上就是低層營銷人員的薪資水平被拉低。
但擁有良好溝通技巧和心態(tài)的營銷類專業(yè)的畢業(yè)生的總體就業(yè)形勢不錯。
另外，據(jù)薪金收入調(diào)查顯示，金融業(yè)整體薪金水平在眾多行業(yè)中排名靠前，金融業(yè)高薪引才。
這與金融業(yè)的人才需求和其不斷調(diào)整及推出的增值服務有關系，一些新興的金融服務機構也逐漸成為吸納金融人才的大戶。
中央財經(jīng)大學學生就業(yè)指導中心副主任徐芳認為，經(jīng)濟類專業(yè)，尤其是金融、財會類畢業(yè)生，要與時俱進，熟悉國際會計、商務慣例，具有必要的國際社會文化背景知識，不斷拓寬視野，立足現(xiàn)代市場經(jīng)濟新領域，掌握現(xiàn)代管理學新知識，逐步把自己鍛煉成為既懂經(jīng)營又善管理的復合型人才。
學生除了要具備熟練的常規(guī)業(yè)務能力之外，還要認真學習與專業(yè)相關的財政、金融、稅務、審計、統(tǒng)計等方面的知識，努力提高自身預測、決策、控制、抗風險的能力，提高投資、融資等財務決策的質量，完善經(jīng)營管理。
總之，這些專業(yè)的學生在未來有較多的選擇，除了我們所熟知的會計、審計、稅務等工作外，從業(yè)領域還有很多。
8、建筑類專業(yè)就業(yè)前景依然樂觀
雖然近期房地產(chǎn)業(yè)面臨系列壓力，但在人才市場上，與房地產(chǎn)相關的專業(yè)，包括建筑、設計、策劃、銷售等人才需求仍然較旺。
隨著國家和各地對基礎設施投資力度的加大，建筑類和房地產(chǎn)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)前景依然樂觀。
尤其是近兩年來，路橋建設等相關專業(yè)開始升溫，這使路橋規(guī)劃人員變得暢銷起來。
用人單位表示，這主要與制造業(yè)升級換代及目前城市基礎設施建設力度加大有關。
制造業(yè)升級換代急需補充新鮮血液，基礎設施建設力度加大則急需專業(yè)人才。
9、醫(yī)學類專業(yè)特殊領域潛力無限
醫(yī)學類專業(yè)屬于市場化程度比較低的一個專業(yè)，因為現(xiàn)在我國的醫(yī)療體制改革仍在深化，而且醫(yī)學類專業(yè)學生的就業(yè)彈性也較差。
但是，各醫(yī)院里人滿為患的情景仍然可以理解為什么醫(yī)學類專業(yè)的學生很少到人才市場上投簡歷。
隨著醫(yī)療體制改革的不斷深化，將會有更多的私立醫(yī)院，這使醫(yī)學類專業(yè)的學生更為搶手。
而且，由于人們工作、生活的壓力不斷增大，患病率也在增加，現(xiàn)有的醫(yī)療系統(tǒng)不能完全滿足社會的需要，這就形成了醫(yī)療行業(yè)的賣方市場。
所以，醫(yī)學類專業(yè)人才將會越來越吃香。
據(jù)有關部門分析，將來從事老人醫(yī)學的人才將走俏，保健醫(yī)師、家庭護士也將成為熱門人才。
另外，專門為個人服務的護理人員的需求量也將增大。
10、藝術類專業(yè)需求層次不斷提升
藝術類專業(yè)過熱了嗎?專家指出，通過視覺來傳達的藝術作品正隨著科技的進步呈現(xiàn)出多種多樣的發(fā)展態(tài)勢。
傳統(tǒng)的美術、音樂表演等專業(yè)已經(jīng)漸漸顯露出就業(yè)面狹窄等問題。
傳統(tǒng)藝術正與計算機技術、工業(yè)、建筑、管理等學科不斷交叉，衍生出許多新的專業(yè)，這些專業(yè)也相應地成了近年來的熱門。
上海市勞動部門有報告指出，目前，廣告設計、工業(yè)設計、建筑設計、環(huán)境藝術設計、公關策劃、動漫制作、游戲策劃、游戲設計等專業(yè)人才緊缺。
毋庸置疑，藝術專業(yè)正朝多學科綜合的方向發(fā)展，實用藝術的應用范圍越來越廣。
不懂物理和建筑，就無法搞建筑、裝潢設計;不懂計算機就做不出數(shù)字化影音作品。
藝術學科的這種發(fā)展，也說明藝術和其他學科的文化知識是相輔相成的。
文化課嚴重缺失的“跛腳”畢業(yè)生就業(yè)壓力必然不小。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇九
如今，產(chǎn)品文章已經(jīng)成為市場推廣中必不可少的一種手段。一個優(yōu)秀的產(chǎn)品文章不僅可以有效的傳遞產(chǎn)品信息、增加品牌曝光度，更可以刺激消費者購買欲望，從而大大提高銷售量。但是，要寫好一篇產(chǎn)品文章，也需要有一定的技巧和方法。接下來將介紹一些寫好產(chǎn)品文章的心得體會。
第二段： 明確受眾定位
寫好一篇產(chǎn)品文章，首先要明確受眾定位。不同的受眾有不同的需求和興趣點，我們需要根據(jù)不同的受眾需求來設計文章。比如：對于家庭主婦，我們可以在文章中強調(diào)產(chǎn)品的方便性和實用性；對于年輕人，我們可以在文章中突出產(chǎn)品的時尚性和個性化等等。只有從受眾的角度出發(fā)，才能觸及到他們的內(nèi)心，才能讓文章更有說服力，更容易被接受和轉化。
第三段： 切入點的選擇
選擇一個好的切入點也非常重要。切入點不必過于華麗，而是要與產(chǎn)品相關聯(lián)，能夠表達出產(chǎn)品的亮點、特點和特色，引起讀者的興趣和好奇心。比如：對于一款智能音響，我們可以從產(chǎn)品的功能和使用效果入手，突出它在娛樂、減壓等方面的作用和好處；對于一款奢華耳機，我們可以從品牌歷史、設計理念等方面入手，突出產(chǎn)品的品質、舒適性和音質等方面的優(yōu)勢和賣點。
第四段： 選用合適的語言
語言是一篇優(yōu)秀產(chǎn)品文章的靈魂，影響文章的質量和效果。我們要選擇類似“輕松、易懂、直白”的語言表達，突出產(chǎn)品的實用性和易用性，營造親切、自然的語言氛圍，從而讓讀者感受到我們的誠懇和用心。同時，要善于使用成語、諺語、俗語等夾句，煽動讀者的情感，推動購買決策。但是同時，要注意文章語氣的平衡，不要過度夸張和過分宣傳，以免讓文末的購買鏈接形同虛設。
第五段： 大氣磅礴的結尾
一篇優(yōu)秀的產(chǎn)品文章不僅要注重文章開頭，還要加強文章結尾的效果和語氣。我們可以在文章結尾處，加入一些口號、標語和介紹，鼓勵讀者進行購買，例如：”這款產(chǎn)品無疑是您生活中不可或缺的助手，不要猶豫，趕快點擊購買吧！”最后，我們可以通過提供客服電話、售后服務等方式，讓讀者感受到我們的誠信和承諾，從而增加消費者的購買信心。
總之，寫好一篇產(chǎn)品文章需要有準確的思路、扎實的文字功底和切實可行的策略。只有深入了解受眾需求和產(chǎn)品信息，才能產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品文章，提高品牌曝光度和消費者購買量。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇十
自__年__月__日起至__年__月__日止，為期3個月。
把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷__公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標。
(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購__產(chǎn)品，以達到促銷效果。
(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將__進口家電，重點引向__國市場。
(一)以預備購買家電之消費者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買__公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
(二)訴求重點：
1.性能訴求：
真正世界第一!
__家電!
2.s.p.訴求：
買__產(chǎn)品，現(xiàn)在買!
趕上年貨接力大搬家!
(一)為配合年度公司“__家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
(二)以__公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。
(一)活動預定進度表
注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：
1.圣誕前后正是購貨高潮期，應予把握。
2.圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
(二)活動地區(qū)
在__國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
(三)活動獎額
1.“接力大搬家”幸運獎額
(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：
表5-4“接力大搬家”幸運獎地域分布
區(qū)別 次別
a地 b地 c地
首次抽獎 100名 70名 70名
二次抽獎 100名 80名80名
合計200名150名150名
(2)以戶為單位，每戶相同，均為10分鐘。
(3)每戶10分鐘，以接力方式進行。
2.“猜猜看”活動獎額
(1)完全猜對者一名，與搬額者同額獎品，同時猜中者，均分。
(2)附獎5位，最接近搬額者，每名贈__品牌家庭_一套，超抽簽決定。
(四)活動內(nèi)容說明1.收件期間：自__年__月__日至__年__月__日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于__月__日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15〃cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇十一
財務類專業(yè)主要是財務管理和會計類的相關專業(yè)，畢業(yè)生在畢業(yè)以后可以到財務公司或銀行證券等金融機構從事財務相關工作。
根據(jù)工作時間長久，財務管理類專業(yè)的`人士可以勝任財務主管、市場總監(jiān)等管理層的財務工作崗位，在薪資待遇上也是基本上可以達到月薪8000以上的水平。
計算機類專業(yè)高技術人才需求大薪資高
計算機it技術專業(yè)一直以來在就業(yè)上就具備絕對的優(yōu)勢條件，尤其是重點大學畢業(yè)的計算機專業(yè)學生可以憑借自己較高的專業(yè)素養(yǎng)和技能在各大計算機網(wǎng)絡公司從事相關技術類工作。
計算機類專業(yè)畢業(yè)生在求職就業(yè)上的薪資待遇也是比較高的，尤其是和其他技術性較弱的專業(yè)對比，具有很大的薪資待遇優(yōu)勢。計算機專業(yè)就業(yè)的平均薪資水平可以達到8000左右每個月，如果是在經(jīng)濟發(fā)展水平高的北上廣深等一線城市，甚至可以達到月薪一到兩萬。如果是做到職位更高的計算機專業(yè)人士薪資待遇一般都是按年薪計算，就業(yè)前景和發(fā)展前景十分樂觀！
產(chǎn)品策劃如何寫好篇十二
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素
(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢
a、總體的經(jīng)濟形勢
b、總體的消費態(tài)勢
c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景
a、是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場
b、是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告
(3)市場的文化背景
a、企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處
b、這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素
a、企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系
b、產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關系
3、市場概況
(1)市場的規(guī)模
a、當前市場的銷售額
b、市場可能容納的最大銷售額
c、消費者總量
d、消費者總的購買量
e、以上幾個要素在過去一個時期中的變化
f、未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構成
a、當前市場上主要產(chǎn)品的品牌
b、各品牌所占據(jù)的市場份額
c、市場上居于主要地位的品牌
d、與本品牌構成競爭的品牌是什么
e、未來市場構成的變化趨勢如何
(3)市場構成的特性
a、市場有無季節(jié)性
b、有無暫時性
c、有無其他突出的特點
4、營銷環(huán)境分析總結
(1)機會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態(tài)勢
a、現(xiàn)有的消費時尚
b、各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費者分析
(1)現(xiàn)有消費群體的構成
a、現(xiàn)有消費者的總量
b、現(xiàn)有消費者的年齡
c、現(xiàn)有消費者的職業(yè)
d、現(xiàn)有消費者的收入
e、現(xiàn)有消費者的受教育程度
f、現(xiàn)有消費者的分布
(2)現(xiàn)有消費者的消費行為
a、購買的動機
b、購買的時間
c、購買的頻率
d、購買的數(shù)量
e、購買的地點
(3)現(xiàn)在消費者的態(tài)度
a、對產(chǎn)品的喜愛程度
b、對本品牌的偏好程度
c、對本品牌的認知程度
d、對本品牌的指名購買程度
e、使用后的滿足程度
f、未滿足的需求
3、潛在消費者
(1)潛在消費者的特性
a、總量
b、年齡
c、職業(yè)
d、收入
e、受教育程度
(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為
a、現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品
b、對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何
c、有無新的購買計劃
d、有無可能改變計劃購買的品牌
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性
a、潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何
b、潛在消費者需求的滿足程式如何
4、消費者分析的總結
(1)現(xiàn)有消費者
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、重要問題
(2)潛在消費者
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題
(3)目標消費者
a、目標消費群體的特性
b、目標消費群體的共同需求
c、如何滿足他們的需求
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品特性分析
(1)產(chǎn)品的性能
a、產(chǎn)品的性能有哪些
b、產(chǎn)品最突出的性能是什么
c、產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么
d、產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費者的需求
(2)產(chǎn)品的質量
a、產(chǎn)品是否屬于高質量的產(chǎn)品
b、消費者對產(chǎn)品質量的滿意程度如何
c、產(chǎn)品的質量能繼續(xù)保持嗎
d、產(chǎn)品的質量有無繼續(xù)提高的可能
(3)產(chǎn)品的價格
a、產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次
b、產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質量的配合程度如何
c、消費者對產(chǎn)品價格的認識如何
(4)產(chǎn)品的材質
a、產(chǎn)品的主要原料是什么
b、產(chǎn)品在材質上有無特別之處
c、消費者對產(chǎn)品材質的認識如何
(5)生產(chǎn)工藝
a、產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)
b、在生產(chǎn)工藝上有無特別之處
c、消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品
(6)產(chǎn)品的外觀與包裝
a、產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質量、價格和形象相稱
b、產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
c、外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目
d、外觀和包裝對消費者是否具有吸引力
e、消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價怎么樣
(7)與同類產(chǎn)品的比較
a、在性能上有什么優(yōu)勢，有什么不足
b、在質量上有什么優(yōu)勢，有什么不足
c、在價格上有什么優(yōu)勢，有什么不足
d、在材質上有什么優(yōu)勢，有什么不足
e、在工藝上有什么優(yōu)勢，有什么不足
f、在消費者的認知和購買上有什么優(yōu)勢，有什么不足
2、產(chǎn)品生命周期分析
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標志
(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知
3、產(chǎn)品的品牌形象分析
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
a、企業(yè)對產(chǎn)品形象有沒有考慮
b、企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象怎么樣
c、企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有沒有不合理之處
d、企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達
(2)消費者對產(chǎn)品形象的認知
a、消費者認為產(chǎn)品形象怎么樣
b、消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎
c、消費者對產(chǎn)品形象的`預期怎么樣
d、產(chǎn)品形象在消費者認知方面有沒有問題
4、產(chǎn)品定位分析
(1)產(chǎn)品的預期定位
a、企業(yè)對產(chǎn)品定位有沒有設想
b、企業(yè)對產(chǎn)品的設想怎么樣
c、企業(yè)對產(chǎn)品的定位有沒有不合理之處
d、企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達
(2)消費者對產(chǎn)品定位的認知
a、消費者認知的產(chǎn)品定位怎么樣
b、消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎
c、消費者對產(chǎn)品定位的預期怎么樣
d、產(chǎn)品定位在消費者認知方面有沒有問題
(3)產(chǎn)品定位的效果
a、產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果
b、產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難
5、產(chǎn)品分析總結
(1)產(chǎn)品特性
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題點
(2)產(chǎn)品的生命周期
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題點
(3)產(chǎn)品的形象
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題點
(4)產(chǎn)品定位
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題點
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業(yè)在競爭中的地位
(1)市場占有率
(2)消費者認識
(3)企業(yè)自身的資源和目標
2、企業(yè)的競爭對手
(1)主要的競爭對手是誰
(2)競爭對手的基本情況
(3)競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
(4)競爭對手的策略
3、企業(yè)與競爭對手的比較
(1)機會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)主要問題點
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1、企業(yè)與競爭對手以往廣告活動的概況
(1)開展的時間
(2)開展的目的
(3)投入的費用
(4)主要內(nèi)容
2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略
(1)廣告活動針對什么樣的目標市場進行
(2)目標市場的特性如何
(3)有什么合理之處
(4)有什么不合理之處
3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略
4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略
(1)訴求對象是誰
(2)訴求重點如何
(3)訴求方法如何
5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略
(1)廣告主題如何，有什么合理之處，有什么不合理之處
(2)廣告創(chuàng)意如何，有什么優(yōu)勢，有什么不足
6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略
(1)媒介組合如何，有什么合理之處，有什么不合理之處
(2)廣告發(fā)布的頻率如何，有什么優(yōu)勢，有什么不足
7、廣告效果
(1)廣告在消費者認知方面有什么效果
(2)廣告在改變消費者態(tài)度方面有什么效果
(3)廣告在消費者行為方面有什么效果
(4)廣告在直接促銷方面有什么效果
(5)廣告在其他方面有什么效果
(6)廣告投入的效益如何
8、總結
(1)競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
(2)企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
(3)企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內(nèi)容
(4)企業(yè)以往廣告突出的劣勢
產(chǎn)品策劃如何寫好篇十三
一、活動背景：
大一新生進入大學已經(jīng)快一學期了，但對于自己的專業(yè)還不夠了解，大多都感到很迷茫。在此之前專業(yè)學生會已對11級旅酒管三個班的同學，關于他們在生活中學習中所遇到的困惑進行了調(diào)查，總結了很多的問題。然后才舉辦這次交流會，以解決他們傳遞上來的`問題，讓他們的大學生活更明朗，對自己的生活更有規(guī)劃，對自己的明天更有信心。
二、活動目的及意義：
解決同學們進入大學所遇到的困惑，擴寬他們的思維，增強對自己專業(yè)知識的了解，讓同學們看清眼前形勢，對自己的未來作出規(guī)劃，更好的度過大學四年。
三、活動名稱：
專業(yè)知識交流會
四、主辦單位：
重慶三峽學院
承辦單位：經(jīng)濟與管理學院旅酒管專業(yè)學生會
策劃單位：經(jīng)濟與管理學院旅酒管專業(yè)學生會
活動時間：20xx年12月13日
活動地點：新區(qū)1j412
五、活動內(nèi)容：
邀請專業(yè)老師周學軍和11級旅酒管3班的同學進行座談會交流，主要針對專業(yè)知識這一塊進行溝通交流。
六、
1、前期宣傳：
(1)邀請專業(yè)老師周學軍
（2）與11級旅酒管3個班的班長交涉，說明活動相關的信息，讓
他們組織各自班上的同學準時參加。
（3)活動開展前由干事布置場地，做好活動相關準備工作
2、活動流程：
（1）周學軍老師針對專業(yè)知識進行講解
（2）互動溝通交流
3、后期報道：
在活動結束后，及時完成新聞稿和活動總結
產(chǎn)品策劃如何寫好篇一
現(xiàn)在的社會需要越來越多的廣告策劃書了。廣告策劃書的好壞直接關系到一個企業(yè)投資的成敗，這是很重要的。
但是如何才能寫好一份廣告策劃書呢，這是困擾所有公司文員和秘書的難題。寫對了也就好了，對公司的發(fā)展有重要的幫助，也能夠到領導的夸獎和提拔；可是一旦定位錯誤，將公司的投資搞壞，那就萬劫不復了，那離下崗走人就不遠了。
其實寫好廣告策劃書并不是很難：
廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的'目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：
（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；
（2）產(chǎn)品分析；
（3）市場分析；
（4）消費者研究；
撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結果，列出有關人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果預測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，根據(jù)具體情況而定。
寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇二
商務談判策劃書精選|商務談判策劃書精選模板
一、預算及建設計劃
投入地點：北京
出口地點：俄羅斯歐洲
公司部門建設:營業(yè)部、產(chǎn)品部、企劃部、財務部。
裝修：2萬-5萬
辦公使用物品3萬-6萬(含展廳展柜)公司注冊費用：5萬
周轉資金：15萬-20萬
二、外貿(mào)平臺的建設
外貿(mào)平臺的建設涉及以下領域：
1、行政機關的注冊、登記。包括工商、稅務、海關、外匯局、商檢局完成相關手續(xù)的辦理;整個流程辦理結束大概2個月時間。
2、外貿(mào)部門的組建。外貿(mào)部門作為一個團隊，由于分工不同，一般由業(yè)務員，財會(負責核銷、退稅)、單證員，質檢員組成。人員的數(shù)量依據(jù)業(yè)務量而定;在公司創(chuàng)業(yè)初期，由于業(yè)務量不大，可以一人多職，如業(yè)務員可以負責單證的處理。
3、貨運代理，快遞公司的選擇、確定。
從實際操作看，目前大多數(shù)外貿(mào)公司的相關業(yè)務都是委托中介公司來完成的，如貨物的進出口報關，商品法定檢驗及辦理貨物運輸保險，可以省時省事。但選擇合適的中介公司對外貿(mào)公司非常重要;好的中介公司可以促進外貿(mào)業(yè)務的發(fā)展。選擇中介公司基本要求應是業(yè)務熟練，專業(yè)知識強，服務效率高，收費合理。
由于外貿(mào)公司的日常郵件多，費用較大，選擇合適的國際快遞公司可以有效節(jié)約費用。通過對全球主要快遞公司的考察，ups收費相對便宜(可以打折到73%)，時間上也比較快，一般在2-3個工作日可以到達全球各地。唯一的缺點是貨物的重量由ups在事后帳單中告之。
4、公司形象的建立，如網(wǎng)站，產(chǎn)品規(guī)格、樣品陳列
公司形象是開拓外貿(mào)業(yè)務時公司的“名片”，外商往往是通過企業(yè)形象來逐漸了解其未來合作伙伴的。一個有實力，讓外商感覺可信賴的公司，不僅可以加快合作的進程，而且也有利于將來業(yè)務量的不斷拓展。
如何建設公司外貿(mào)形象，可以由委托專業(yè)的網(wǎng)絡公司、廣告公司按照客戶的旨意進行設計、策劃，當然公司外貿(mào)形象的建設，也是逐步發(fā)展，不斷完善的，不可能一步到位。
5、參加外貿(mào)行業(yè)協(xié)會，成為會員。
能為企業(yè)提供市場最新動態(tài)，邀請相關主管部門，如海關、稅務、商檢、外匯局主管領導為企業(yè)進行培訓、講座，內(nèi)容涉及國家最新外貿(mào)政策變化以及進出口操作實際注意事項等。由于外貿(mào)協(xié)會和政府的關系密切，在企業(yè)遭受困難，由協(xié)會出面，有利于困難順利解決;另外，隨著國際貿(mào)易爭端紛起，反傾銷案件的增多，在外貿(mào)協(xié)會的組織下的積極應訴，據(jù)統(tǒng)計獲勝的案件很多。
公司部門作用
1、營業(yè)部：主要負責外交及接單接待、銷售、業(yè)績等。
2、產(chǎn)品部：主要負責產(chǎn)品管理及下單生產(chǎn)、尋找供應商交接溝
通、臨時調(diào)配主要配合營運部運作。
3、財務部：主要負責款項來往管控及催款、勞務報酬核算公司
財務管理。
四、運營模式及核算
投資股份比例為100%，其中股東占3位，每人股份分配為30%，其中10%為外商業(yè)績獎勵股，不授權股份，只做核算使用。
股份倍增折算：
股份倍增10倍。10x100%=1000%，每人占300%，其中100%為外商業(yè)獎勵股。其獎勵方式如下：
累積倍增方式：
公司利潤占比3%基本收入+5%人員提成+2%分紅預算=毛利
凈利=毛利—提成—公司費用
如：借外力合作無達到預期工作，請見公司職員運營明細方案。
五、公司銷售產(chǎn)品
出口產(chǎn)品：鋼材、五金、
六、出口流程
報價、訂貨、付款方式、備貨、包裝、通關手續(xù)、裝船、運輸保險、提單、結匯。
報價
在國際貿(mào)易中一般是由產(chǎn)品的詢價、報價作為貿(mào)易的開始。其中，對于出口產(chǎn)品的'報價主要包括：產(chǎn)品的質量等級、產(chǎn)品的規(guī)格型號、產(chǎn)品是否有特殊包裝要求、所購產(chǎn)品量的多少、交貨期的要求、產(chǎn)品的運輸方式、產(chǎn)品的材質等內(nèi)容。
比較常用的報價有：fob“船上交貨”、cnf“成本加運費”、cif“成本、保險費加運費”等形式。
訂貨(簽約)
貿(mào)易雙方就報價達成意向后，買方企業(yè)正式訂貨并且就一些相關事項與賣方企業(yè)進行協(xié)商，雙方協(xié)商認可后，需要簽訂《購貨合同》。在簽訂《購貨合同》過程中，主要對商品名稱、規(guī)格型號、數(shù)量、價格、包裝、產(chǎn)地、裝運期、付款條件、結算方式、索賠、仲裁等內(nèi)容進行商談，并且將商談后達成的協(xié)議寫入《購貨合同》。這標志著出口業(yè)務的正式開始。通常情況下，簽訂購貨合同一式兩份由雙方蓋本公司公章生效，雙方各保存一份。
付款方式
比較常用的國際付款方式有三種，即信用證付款方式、tt付款方式和直接付款方式。
1、信用證付款方式
信用證分為光票信用證和跟單信用證兩類。跟單信用證是指附有指定單據(jù)的信用證，不附任何單據(jù)的信用證稱光票信用證。簡單地說，信用證是保證出口商收回貨款的保證文件。請注意，出口貨物的裝運期限應該在信用證的有效期限內(nèi)進行，信用證交單期限必須不遲于信用證的有效日期內(nèi)提交。
1.5‰)。
2、tt付款方式
tt付款方式是以外匯現(xiàn)金方式結算，由您的客戶將款項匯至貴公司指定的外匯銀行賬號內(nèi)，可以要求貨到后一定期限內(nèi)匯款。
3、直接付款方式
是指買賣雙方直接交貨付款。
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產(chǎn)品策劃如何寫好篇三
廣告策劃，又稱廣告企劃，是在市場調(diào)查研究基礎上，對廣告整體活動或某一方面活動的預先設想和策劃。廣告策劃書把在廣告活動中所要采取的一切部署都列出來，指示相關人員在特定時間予以執(zhí)行，它是廣告活動的正式行動文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略\其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內(nèi)容：1、前言；2、市場分析；3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；4、廣告對象或廣告訴求；5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；6、廣告策略；7、廣告預算及分配；8、廣告效果預測。當然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；（2）產(chǎn)品分析；（3）、市場分析；（4）消費者研究；撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的.結果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結果，列出有關人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇四
1、企業(yè)提出的目標
2、根據(jù)市場情況可以達到的目標
3、廣告目標的表達
二、目標市場策略
1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價
(1)企業(yè)原來所面對的市場
a、市場的特性
b、市場的規(guī)模
(2)企業(yè)原來市場觀點的評價
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題點
d、重新進行目標市場策略決策的必要性
2、市場細分
(1)市場細分的標準
(2)各個細分市場的特性
(3)各個細分市場的評估
(4)對企業(yè)最有價值的細分市場
3、企業(yè)的目標市場策略
(1)目標市場選擇的依據(jù)
(2)目標市場選擇的策略
三、產(chǎn)品定位策略
1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價
(1)企業(yè)以往的產(chǎn)品定位
(2)定位效果
(3)對以往定位的評價
2、產(chǎn)品定位策略
(1)進行新的產(chǎn)品定位的必要性
a、從消費者需求的角度
b、從產(chǎn)品競爭的角度
c、從營銷效果的角度
(2)對產(chǎn)品定位的表述
(3)新的定位的依據(jù)與優(yōu)勢
四、廣告訴求策略
1、廣告的訴求對象
(1)訴求對象的表述
(2)訴求對象特性與需求
2、廣告的訴求重點
(1)對訴求對象需求的分析
(2)對所有廣告信息的分析
(3)廣告訴求重點的表述
3、訴求方法策略
(1)訴求方法的表述
(2)訴求方法的依據(jù)
五、廣告表現(xiàn)策略
1、廣告主題策略
(1)對廣告主題的表述
(2)廣告主題的依據(jù)
2、廣告創(chuàng)意策略
(1)廣告創(chuàng)意的核心內(nèi)容
(2)廣告創(chuàng)意的說明
3、廣告表現(xiàn)的其他內(nèi)容
(1)廣告表現(xiàn)的風格
(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)
(3)廣告表現(xiàn)的材質
六、廣告媒介策略
1、對媒介策略的總體表述
2、媒介的地域
3、媒介的類型
4、媒介的選擇
(1)媒介選擇的依據(jù)
(2)選擇的主要媒介
(3)選用的媒介簡介
5、媒介組合策略
6、廣告發(fā)布時機策略
7、廣告發(fā)布頻率策略
產(chǎn)品策劃如何寫好篇五
1）封面：一份完整的廣告策劃書文本應該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。
2）廣告策劃小組名單：在策劃文本中提供廣告策劃小組名單，可以向廣告主顯示廣告策劃運作的正規(guī)化程度，也可以表示 示一種對策劃結果負責的態(tài)度。
3）目錄：在廣告策劃書目錄中，應該列舉廣告策劃書各個部分的標題，必要時還應該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來，一方面可以使策劃 文本顯得正式、規(guī)范，另一方面也可以使閱讀者能夠根據(jù)目錄方便地找到想要閱讀的內(nèi)容。
4）前言：在前言中，應該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。
5）正文：
第一部分;
第二部分：
第三部分;
1）、策劃書名稱
盡可能具體的寫出策劃名稱，如“×年×月××大學××活動策劃書”，置于頁面中央，當然可以寫出正標題后將此作為副標題寫在下面。
2）活動背景 ：
這部分內(nèi)容應根據(jù)策劃書的特點在以下項目中選取內(nèi)容重點闡述；具體項目有：基本情況簡介、主要執(zhí)行對象、近期狀況、組織部門、活動開展原因、社會影響、以及相關目的動機。
3）活動目的、意義和目標：
4）資源需要：
列出所需人力資源，物力資源，包括使用的地方，如教室或使用活動中心都詳細列出?？梢粤袨橐延匈Y源和需要資源兩部分。
5）活動開展：
作為策劃的正文部分，表現(xiàn)方式要簡潔明了，使人容易理解，但表述方面要力求詳盡，寫出每一點能設想到的東西，沒有遺漏。
6）經(jīng)費預算：
活動的各項費用在根據(jù)實際情況進行具體、周密的計算后，用清晰明了的形式列出。
7) 活動中應注意的問題及細節(jié)：
內(nèi)外環(huán)境的變化，不可避免的會給方案的執(zhí)行帶來一些不確定性因素，因此，當環(huán)境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。
8) 活動負責人及主要參與者：
注明組織者、參與者姓名、嘉賓、單位（如果是小組策劃應注明小組名稱、負責人）
產(chǎn)品策劃如何寫好篇六
現(xiàn)在的社會需要越來越多的廣告策劃書了。廣告策劃書的好壞直接關系到一個企業(yè)投資的成敗，這是很重要的。
但是如何才能寫好一份廣告策劃書呢，這是困擾所有公司文員和秘書的難題。寫對了也就好了，對公司的發(fā)展有重要的幫助，也能夠到領導的夸獎和提拔；可是一旦定位錯誤，將公司的投資搞壞，那就萬劫不復了，那離下崗走人就不遠了。
其實寫好廣告策劃書并不是很難：
廣告策劃在對其運作過程的每一部分作出分析和評估，并制定出相應的實施計劃后，最后要形成一個綱領式的總結文件，我們通常稱為廣告策劃書。廣告策劃書是根據(jù)廣告策劃結果而寫的，是提供給廣告主加以審核，認可的廣告運動的策略性指導文件。
廣告策劃書有兩種形式，一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標。因為銷售量或銷售額只是廣告結果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務）的包裝、價格、質量、服務等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書面形式的廣告計劃，因此又稱廣告計劃書。人們通常所說的廣告計劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書至少應包括如下內(nèi)容：
1、前言；
2、市場分析；
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；
4、廣告對象或廣告訴求；
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；
6、廣告策略；
7、廣告預算及分配；
8、廣告效果預測。
1、前言部分，應簡明概要地說明廣告活動的時限、任務和目標，必要時還應說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。
2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：
（1）企業(yè)經(jīng)營情況分析；
（2）產(chǎn)品分析；
（3）市場分析；
（4）消費者研究；
撰寫時應根據(jù)產(chǎn)品分析的結果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進行評估。
3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點部分，一般應根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究結果，闡明廣告策略的'重點，說明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費者心目中建立深刻的印象。用什么方法刺激消費者產(chǎn)生購買興趣，用什么方法改變消費者的使用習慣，使消費者選購和使用廣告產(chǎn)品。用什么方法擴大廣告產(chǎn)品的銷售對象范圍。用什么方法使消費者形成新的購買習慣。有的廣告策劃書在這部分內(nèi)容中增設促銷活動計劃，寫明促銷活動的目的、策略和設想。也有把促銷活動計劃作為單獨文件分別處理的。
4、廣告對象或廣告訴求部分，主要根據(jù)產(chǎn)品定位和市場研究來測算出廣告對象有多少人、多少戶。根據(jù)人口研究結果，列出有關人口的分析數(shù)據(jù)，概述潛在消費者的需求特征和心理特征、生活方式和消費方式等。
5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應確定目標市場，并說明選擇此特定分布地區(qū)的理由。
6、廣告策略部分，要詳細說明廣告實施的具體細節(jié)。撰文者應把所涉及的媒體計劃清晰、完整而又簡短地設計出來，詳細程度可根據(jù)媒體計劃的復雜性而定。也可另行制定媒體策劃書。一般至少應清楚地敘述所使用的媒體、使用該媒體的目的、媒體策略、媒體計劃。如果選用多種媒體，則需對各類媒體的刊播及如何交叉配合加以說明。
7、廣告預算及分配部分，要根據(jù)廣告策略的內(nèi)容，詳細列出媒體選用情況及所需費用、每次刊播的價格，最好能制成表格，列出調(diào)研、設計、制作等費用。也有人將這部分內(nèi)容列入廣告預算書中專門介紹。
8、廣告效果預測部分，主要說明經(jīng)廣告主認可，按照廣告計劃實施廣告活動預計可達到的目標。這一目標應該和前言部分規(guī)定的目標任務相呼應。
在實際撰寫廣告策劃書時，上述八個部分可有增減或合并分列。如可增加公關計劃、廣告建議等部分，也可將最后部分改為結束語或結論，根據(jù)具體情況而定。
寫廣告策劃書一般要求簡短。避免冗長。要簡要、概述、分類，刪除一切多余的文字，盡量避免再三再四地重復相同概念，力求簡練、易讀、易懂。撰寫廣告計劃時，不要使用許多代名詞。廣告策劃的決策者和執(zhí)行者不在意是誰的觀念、誰的建議，他們需要的是事實。廣告策劃書在每一部分的開始最好有一個簡短的摘要。在每一部分中要說明所使用資料的來源，使計劃書增加可信度。一般說來，廣告策劃書不要超過二萬字。如果篇幅過長，可將圖表及有關說明材料用附錄的辦法解決。
在撰寫過程中，視具體情況，有時也將媒體策劃、廣告預算、總結報告等部分專門列出，形成相對獨立的文案。隨后分而述之。
廣告策劃書寫作格式
一、市場分析
1、目前的市場規(guī)模；
2、目前的市場占有率；
3、市場未來的潛力；
4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀；
5、各競爭品牌情況。
二、消費者分析
1、購買量與購買頻率；
2、購買時間與地點；
3、購買動機；
4、品牌轉換情況；
5、品牌忠誠度；
6、消費者使用產(chǎn)品狀況。
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品壽命周期；
2、產(chǎn)品的品質與功能；
3、產(chǎn)品的價格；
4、包裝；
5、產(chǎn)品的旺季與淡季；
6、產(chǎn)品的替代性。
四、企業(yè)分析
1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位；
2、該企業(yè)給消費大眾的印象；
3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；
4、該產(chǎn)品在公司里的地位。
五、推廣分析
1、與競爭品牌廣告的比較分析；
2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；
3、與競爭品牌促銷的比較分析；
4、與競爭品牌服務的比較分析；
5、與競爭品牌公關的比較分析；
6、問題點。
六、市場場策略
七、廣告策略
八、廣告表現(xiàn)
九、媒體策略
十、附件
一、市場分析
1、目前的市場規(guī)模；
2、目前的市場占有率；
3、市場未來的潛力；
4、產(chǎn)品銷售現(xiàn)狀；
5、各競爭品牌情況。
二、消費者分析
1、購買量與購買頻率；
2、購買時間與地點；
3、購買動機；
4、品牌轉換情況；
5、品牌忠誠度；
6、消費者使用產(chǎn)品狀況。
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品壽命周期；
2、產(chǎn)品的品質與功能；
3、產(chǎn)品的價格；
4、包裝；
5、產(chǎn)品的旺季與淡季；
6、產(chǎn)品的替代性。
四、企業(yè)分析
1、該企業(yè)在同業(yè)中的地位；
2、該企業(yè)給消費大眾的印象；
3、該企業(yè)的競爭優(yōu)勢與劣勢；
4、該產(chǎn)品在公司里的地位。
五、推廣分析
1、與競爭品牌廣告的比較分析；
2、與競爭品牌人員銷售的比較分析；
3、與競爭品牌促銷的比較分析；
4、與競爭品牌服務的比較分析；
5、與競爭品牌公關的比較分析；
只要按照上面所寫的步驟和方法，相信那些公司文員和秘書都能寫出一份好的廣告策劃書來，只要不生搬照抄，寫出一份好的廣告策劃書并不難。
現(xiàn)在金融危機的情況下，公司投資都更小心和理性了，這是必須的，但是廣告策劃書的好壞真的可以影響很多，一定要加以重視。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇七
二、廣告時間
1、在各
目標市場的開始時間
2、廣告活動的結束時間
3、廣告活動的持續(xù)時間
三、廣告的目標市場
四、廣告的訴求對象
五、廣告的訴求重點
六、廣告表現(xiàn)
1、廣告的主題
2、廣告的創(chuàng)意
3、各媒介的廣告表現(xiàn)
(1)平面設計
(2)文案
(3)電視廣告分鏡頭腳本
4、各媒介廣告的規(guī)格
5、各媒介廣告的制作要求
七、廣告發(fā)布計劃
1、廣告發(fā)布的媒介
2、各媒介的廣告規(guī)格
3、廣告媒介發(fā)布排期表
八、其他活動計劃
1、促銷活動計劃
2、公共關系活動計劃
3、其他活動計劃
九、廣告費用預算
1、廣告的策劃創(chuàng)意費用
2、廣告設計費用
3、廣告制作費用
4、廣告媒介費用
5、其他活動所需要的費用
6、機動費用
7、費用總額
產(chǎn)品策劃如何寫好篇八
軟件開發(fā)
企業(yè)最短缺的人才是軟件工程師，有一半以上的it高管報告說他們難于找到這類人才。
調(diào)查報告稱，幾乎一半的it高管發(fā)現(xiàn)自己公司越來越難于招聘it員工，而去年的比例為38%。
這種情況是與全國計算中心最近的研究結果一致的。
該中心的研究表明，企業(yè)it技術員工的短缺率已從去年的4、2%增至6、8%，其短缺程度是過去十年來最高的。
在就業(yè)形勢嚴峻的情況下，華育國際教育培養(yǎng)的軟件工程師學員97、3%以上都成功就業(yè)，許多學員還沒畢業(yè)即被it企業(yè)預定，華育國際教育現(xiàn)擁有簽約就業(yè)企業(yè)6000余家，在成都、上海等各大城市成立了區(qū)域就業(yè)辦事處，為軟件工程師學員提供了更多的機會。
電子信息工程、信息對抗技術等
電子信息產(chǎn)業(yè)是一項新興的高科技產(chǎn)業(yè)，被稱為朝陽產(chǎn)業(yè)。
未來的發(fā)展重點是電子信息產(chǎn)品制造業(yè)、軟件產(chǎn)業(yè)和集成電路等產(chǎn)業(yè);新興通信業(yè)務如數(shù)據(jù)通信、電話信息服務、手機短信等業(yè)務也將迅速擴展;值得關注的還有文化科技產(chǎn)業(yè)，如網(wǎng)絡游戲等。
生物工程、生物資源科學等
21世紀是生物的世紀，生物科技經(jīng)濟發(fā)展起來是必然趨勢。
隨著基因技術、生物工程等領域的發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級，這類高技術專業(yè)人才的缺口會越來越大。
朝鮮語
湖南涉外經(jīng)濟學院、中南林業(yè)科技大學涉外學院新開設了朝鮮語專業(yè)。
隨著中國與韓國等東亞近鄰交往不斷增多，中韓貿(mào)易量不斷增加。
朝鮮語已經(jīng)成為繼日語之后悄然興起的小語種。
湖南涉外經(jīng)濟學院副院長李志明說：“由于韓國投資企業(yè)的增加以及到韓國旅游的人越來越多，朝鮮語人才需求量不斷增加。
煙臺、青島、威海等城市是距離韓國最近的城市，韓資企業(yè)也比較多，學朝鮮語的畢業(yè)生大部分會去外企，工資待遇很不錯。
”近幾年高等院校的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，小語種專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)率普遍較高，就業(yè)前景目前也被普遍看好。
物流管理
物流管理是近年來興起的一個新專業(yè)，該專業(yè)在此次高校申請新開設的專業(yè)中占有較高的比例。
我省湖南科技大學和湖南涉外經(jīng)濟學院此次開設了該專業(yè)。
在我國，發(fā)展短短幾年的物流行業(yè)也出現(xiàn)了普通操作工人供過于求而專業(yè)職業(yè)技能人才嚴重短缺的矛盾。
物流專業(yè)培養(yǎng)的優(yōu)秀管理人員，能夠系統(tǒng)地優(yōu)化設計與物流管理相關的運輸、倉儲、貨運代理。
專家提醒，物流專業(yè)是復合型專業(yè)，因此考生應該對管理學、經(jīng)濟學和信息技術等知識比較感興趣，同時也應有較高的英語水平和計算機功底。
高分子材料與工程、再生資源科學與技術等
新材料的應用范圍非常廣泛，發(fā)展前景十分廣闊。
一個信息是，國家產(chǎn)業(yè)政策導向明顯向以新材料產(chǎn)業(yè)為代表的高新技術產(chǎn)業(yè)傾斜，這對新材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展無疑將產(chǎn)生重要的推動作用。
當今世界，科技發(fā)展速度非?？欤瑖H化程度越來越高，就業(yè)市場風云變幻，沒有人能準確斷定，三五年后什么專業(yè)會熱、什么專業(yè)會冷?下面是對未來幾年各大專業(yè)的就業(yè)前景進行分析，以供考生和家長填報志愿時參考。
1、純文純理專業(yè)掌握技能助你就業(yè)
文科類畢業(yè)生(如文、史、哲專業(yè))就業(yè)困難，仍然是一個不容忽視的事實。
由于社會對這類人才的需求有限，而且此類學科專業(yè)技能不強、替代性比較大，所以這些專業(yè)的學生就業(yè)受到限制。
同樣的問題也出現(xiàn)在著重基礎研究的純理科專業(yè)的畢業(yè)生身上。
一些學習基礎數(shù)學、基礎物理等專業(yè)的本科生就業(yè)很尷尬，到研發(fā)部門專業(yè)學習不夠深入，而面對市場鮮有對口崗位。
因此，文科類專業(yè)的學生不能只是簡單掌握文案寫作技能，還應掌握其他一些技術，如計算機知識、經(jīng)濟學知識、外語等，方能勝任未來相對要求較高的工作崗位。
在擇業(yè)過程中，除了關注傳統(tǒng)的求職項目，如企業(yè)行政助理、文秘等工作崗位之外，也應注意到媒體、出版、廣告、市場營銷等工作崗位的人才需求量比較大，文科生比較占優(yōu)勢。
而對做基礎學科研究的純理科專業(yè)的學生來說，如果平時善于積累，在熱門行業(yè)也有后天優(yōu)勢：基本功扎實，入手快。
這些專業(yè)的畢業(yè)生也可向相關熱門轉向，比如轉向it、金融、教育等行業(yè)。
相對于文科學生來講，自主創(chuàng)業(yè)也是理科生不錯的選擇。
有的學生在大學有一些很好的技術創(chuàng)意，獲得了發(fā)明專利;有的跟著導師進行研究，取得了一定的科研成果，并通過學校的產(chǎn)學研合作基地轉化成了有形產(chǎn)品。
這些都可以作為創(chuàng)業(yè)的基礎，同時還可以帶動身邊的同學共同創(chuàng)業(yè)，形成一條良性就業(yè)鏈。
2、師范類專業(yè)區(qū)域供求不盡均衡
調(diào)查顯示，工作的穩(wěn)定性和自主性、待遇節(jié)節(jié)拔高等促使教師成為最受歡迎的職業(yè)之一。
從大城市的就業(yè)狀況來看，師范類學生的供求量趨近平衡，其中民辦教育機構(包括培訓機構)對師范類人才的需求量占了很大比例。
統(tǒng)計顯示，在師范類各專業(yè)中，需求較大的專業(yè)有教育學、特殊教育、教育技術、數(shù)學、漢語言文學、英語、日語、物理、計算機等專業(yè)。
北京師范大學就業(yè)指導中心肖淑珍認為，我國從開始，在全國范圍內(nèi)逐步實施教師資格認證制度，面向社會吸納師資。
同時，鼓勵綜合性高等院校參與培養(yǎng)、培訓中小學教師，使得師資來源多元化。
但由于受社會認同和學校品牌的長期影響，普教系統(tǒng)仍然是師范院校尤其是部屬師范院校的優(yōu)勢就業(yè)領域。
由于我國教育政策的調(diào)整，近幾年民辦學校、職業(yè)學校大量興起，這使得師范生就業(yè)機會增多，又在教育系統(tǒng)內(nèi)為畢業(yè)生拓寬了就業(yè)市場。
但不容忽視的是，我國中西部面臨優(yōu)質師資匱乏、基層教育系統(tǒng)缺少編制的現(xiàn)實情況，而大城市教師職位日漸飽和，不可能再接收大量畢業(yè)生。
因此，在普教系統(tǒng)就業(yè)面臨較大的競爭和壓力。
近兩三年來，中西部省會城市及一些經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的二線甚至三線城市成為師范類畢業(yè)生求職的熱點地區(qū)。
從國家免費師范生政策的實施可以看出，中西部對師范人才的需求很大。
因此，未來幾年師范類畢業(yè)生也應當轉變觀念，更多地將注意力投放到中小城市和中西部地區(qū)，在那里展現(xiàn)風采，實現(xiàn)人生價值。
3、外語類專業(yè)就業(yè)去向日趨多元
隨著中國與世界的交流逐漸深入，特別是北京奧運會之后，我國對外語類人才的需求旺盛，應該說其就業(yè)前景是樂觀的。
但由于前幾年外語類專業(yè)招生過熱，這幾年總體就業(yè)趨勢顯得較為平穩(wěn)。
從近幾年需求情況看，需求量最大的是英語、日語。
此外，俄語、德語、法語、西班牙語、意大利語的需求也較大。
這些語種的畢業(yè)生就業(yè)較為容易，高層次的外語人才供不應求。
有專家預測，北京奧運會之后，一些小語種也將走向熱門。
北京外國語大學就業(yè)指導中心辦公室主任孫眉認為，近年來，外語類畢業(yè)生去向已完全呈現(xiàn)了多元化態(tài)勢，除了傳統(tǒng)的外交外事領域，越來越多的畢業(yè)生到金融、通信、傳媒、咨詢、體育、物流等領域就業(yè)。
就業(yè)領域的擴大無疑意味著就業(yè)機會的增加。
那些具有扎實的語言功底，同時具備金融、法律、經(jīng)貿(mào)、外交、新聞、中文等知識背景的外語類畢業(yè)生，契合社會對于復合型人才的需求，直接推動著外語類人才培養(yǎng)模式的變革。
同時，外語類專業(yè)畢業(yè)生還能在傳統(tǒng)就業(yè)優(yōu)勢領域獲得機會，如外交部、文化部等中央部委以及各部委所屬事業(yè)單位或新聞出版機構、圖書情報機構、各省市的外事機構等。
4、法學專業(yè)持證上崗已是必然
從的國家公務員錄用可得知，政府部門對法學專業(yè)畢業(yè)生的需求依然旺盛。
從絕對數(shù)量上來說，我國對該專業(yè)的人才需求較大，特別是涉外專業(yè)的人才。
立法機關、行政機關、司法機關、仲裁機構每年都要從應屆畢業(yè)生中招聘法學專業(yè)的學生，而企業(yè)對法學專業(yè)的人才也越來越重視，中國的律師行業(yè)更急需補充大量高素質的律師人才。
中國目前正向法治化社會轉型，隨著全民的法律意識逐漸增強，整個社會對法學專業(yè)人才的需求旺盛。
但近年來法學專業(yè)畢業(yè)生在就業(yè)方面有相當?shù)膲毫Γ阂皇巧鐣蠈Ψ▽W專業(yè)畢業(yè)生的學歷要求越來越高;二是該專業(yè)畢業(yè)生人數(shù)激增。
因此，近年來法學專業(yè)畢業(yè)的本科生就業(yè)狀況并不樂觀，這一狀況將持續(xù)一段時間。
法學專業(yè)的研究生也將開始面臨一定的就業(yè)壓力，參加司法考試取得資格證書成為共識。
就業(yè)時要“專業(yè)對口”，在過去一定時期內(nèi)成為法學類畢業(yè)生就業(yè)的首選條件。
對于法學專業(yè)而言，傳統(tǒng)的就業(yè)領域多為黨政機關或司法系統(tǒng)。
但當前形勢下，法學專業(yè)畢業(yè)生一定要打破以往的'思維定式，可以看到，在中西部一些地區(qū)以及建設新農(nóng)村需要大量的普法教育人才，而這無疑是當代法學畢業(yè)生的“對口”去處。
5、農(nóng)林類專業(yè)創(chuàng)業(yè)不斷改善
20農(nóng)產(chǎn)品大幅度漲價為農(nóng)林類專業(yè)發(fā)展注入了活力，往年農(nóng)林類畢業(yè)生就業(yè)難的狀況有一定好轉。
近幾年來，國家對農(nóng)業(yè)十分重視，不斷加大投入。
另外，政策方面也不斷傳來“利好”消息，產(chǎn)業(yè)結構的戰(zhàn)略性調(diào)整和人們對生存環(huán)境的重視給農(nóng)林類專業(yè)發(fā)展帶來了曙光。
因此，雖然農(nóng)林類畢業(yè)生目前總體就業(yè)形勢不如其他專業(yè)，但可以看到，今后幾年該專業(yè)畢業(yè)生將會日益走俏。
在農(nóng)林類各專業(yè)中，社會需求量大小不一。
選準有發(fā)展前景的專業(yè)十分重要。
未來需求較多的將有農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、畜牧、獸醫(yī)、動物營養(yǎng)與飼料加工、木材加工、家具設計與制造、森林道路與橋梁、園林、林產(chǎn)化工等專業(yè)。
另外，農(nóng)林類專業(yè)畢業(yè)生還有另一條廣闊的就業(yè)之路，那就是到農(nóng)村基層創(chuàng)業(yè)。
經(jīng)常關注新聞的人就會發(fā)現(xiàn)，關于大學生到農(nóng)村興辦養(yǎng)殖廠、畜牧加工廠、花卉果品基地的報道越來越多。
到國有單位搞科研開發(fā)、從事生產(chǎn)經(jīng)營可以實現(xiàn)自我價值;到基層自辦實業(yè)，積極創(chuàng)業(yè)，同樣可以實現(xiàn)自我價值，而且更富有挑戰(zhàn)性和創(chuàng)造性。
6、機械類專業(yè)前沿人才供不應求
查看北京市近7年的人才緊缺專業(yè)可以發(fā)現(xiàn)，機械類大部分專業(yè)畢業(yè)生在人才市場上仍然“熱銷”。
國家近幾年加大力度強化裝備制造業(yè)，鑒于機械行業(yè)的重要性和龐大規(guī)模需要一支龐大的專業(yè)人才隊伍，今后一段時間內(nèi)，社會對機械類人才仍會有較大需求。
具有開發(fā)能力的數(shù)控人才將成為各企業(yè)爭奪的目標，機械設計制造與加工專業(yè)人才近年也供不應求。
從當前機械行業(yè)的發(fā)展來看，印刷機械、數(shù)控機床、發(fā)電設備、工程機械等重頭產(chǎn)品前景仍然看好。
除了這些傳統(tǒng)工業(yè)領域，該行業(yè)將進一步向機光電一體化發(fā)展，向光加工、環(huán)保這樣的新興領域拓展。
經(jīng)過企業(yè)的改革、產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整與人力資源的配置優(yōu)化，機械類行業(yè)緊跟市場經(jīng)濟和信息時代的步伐，顯示出強大的生命力，對人才需求也將進一步加大。
7、經(jīng)濟類專業(yè)復合型人才受青睞
市場營銷類職位是人才市場需求榜上不落的冠軍，從有關統(tǒng)計數(shù)據(jù)推測，銷售類人才未來幾年需求量仍然熱度不減。
由于所有高?；旧隙荚O置了營銷類專業(yè)，導致連年供給不斷增加，反映在人才市場上就是低層營銷人員的薪資水平被拉低。
但擁有良好溝通技巧和心態(tài)的營銷類專業(yè)的畢業(yè)生的總體就業(yè)形勢不錯。
另外，據(jù)薪金收入調(diào)查顯示，金融業(yè)整體薪金水平在眾多行業(yè)中排名靠前，金融業(yè)高薪引才。
這與金融業(yè)的人才需求和其不斷調(diào)整及推出的增值服務有關系，一些新興的金融服務機構也逐漸成為吸納金融人才的大戶。
中央財經(jīng)大學學生就業(yè)指導中心副主任徐芳認為，經(jīng)濟類專業(yè)，尤其是金融、財會類畢業(yè)生，要與時俱進，熟悉國際會計、商務慣例，具有必要的國際社會文化背景知識，不斷拓寬視野，立足現(xiàn)代市場經(jīng)濟新領域，掌握現(xiàn)代管理學新知識，逐步把自己鍛煉成為既懂經(jīng)營又善管理的復合型人才。
學生除了要具備熟練的常規(guī)業(yè)務能力之外，還要認真學習與專業(yè)相關的財政、金融、稅務、審計、統(tǒng)計等方面的知識，努力提高自身預測、決策、控制、抗風險的能力，提高投資、融資等財務決策的質量，完善經(jīng)營管理。
總之，這些專業(yè)的學生在未來有較多的選擇，除了我們所熟知的會計、審計、稅務等工作外，從業(yè)領域還有很多。
8、建筑類專業(yè)就業(yè)前景依然樂觀
雖然近期房地產(chǎn)業(yè)面臨系列壓力，但在人才市場上，與房地產(chǎn)相關的專業(yè)，包括建筑、設計、策劃、銷售等人才需求仍然較旺。
隨著國家和各地對基礎設施投資力度的加大，建筑類和房地產(chǎn)專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)前景依然樂觀。
尤其是近兩年來，路橋建設等相關專業(yè)開始升溫，這使路橋規(guī)劃人員變得暢銷起來。
用人單位表示，這主要與制造業(yè)升級換代及目前城市基礎設施建設力度加大有關。
制造業(yè)升級換代急需補充新鮮血液，基礎設施建設力度加大則急需專業(yè)人才。
9、醫(yī)學類專業(yè)特殊領域潛力無限
醫(yī)學類專業(yè)屬于市場化程度比較低的一個專業(yè)，因為現(xiàn)在我國的醫(yī)療體制改革仍在深化，而且醫(yī)學類專業(yè)學生的就業(yè)彈性也較差。
但是，各醫(yī)院里人滿為患的情景仍然可以理解為什么醫(yī)學類專業(yè)的學生很少到人才市場上投簡歷。
隨著醫(yī)療體制改革的不斷深化，將會有更多的私立醫(yī)院，這使醫(yī)學類專業(yè)的學生更為搶手。
而且，由于人們工作、生活的壓力不斷增大，患病率也在增加，現(xiàn)有的醫(yī)療系統(tǒng)不能完全滿足社會的需要，這就形成了醫(yī)療行業(yè)的賣方市場。
所以，醫(yī)學類專業(yè)人才將會越來越吃香。
據(jù)有關部門分析，將來從事老人醫(yī)學的人才將走俏，保健醫(yī)師、家庭護士也將成為熱門人才。
另外，專門為個人服務的護理人員的需求量也將增大。
10、藝術類專業(yè)需求層次不斷提升
藝術類專業(yè)過熱了嗎?專家指出，通過視覺來傳達的藝術作品正隨著科技的進步呈現(xiàn)出多種多樣的發(fā)展態(tài)勢。
傳統(tǒng)的美術、音樂表演等專業(yè)已經(jīng)漸漸顯露出就業(yè)面狹窄等問題。
傳統(tǒng)藝術正與計算機技術、工業(yè)、建筑、管理等學科不斷交叉，衍生出許多新的專業(yè)，這些專業(yè)也相應地成了近年來的熱門。
上海市勞動部門有報告指出，目前，廣告設計、工業(yè)設計、建筑設計、環(huán)境藝術設計、公關策劃、動漫制作、游戲策劃、游戲設計等專業(yè)人才緊缺。
毋庸置疑，藝術專業(yè)正朝多學科綜合的方向發(fā)展，實用藝術的應用范圍越來越廣。
不懂物理和建筑，就無法搞建筑、裝潢設計;不懂計算機就做不出數(shù)字化影音作品。
藝術學科的這種發(fā)展，也說明藝術和其他學科的文化知識是相輔相成的。
文化課嚴重缺失的“跛腳”畢業(yè)生就業(yè)壓力必然不小。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇九
如今，產(chǎn)品文章已經(jīng)成為市場推廣中必不可少的一種手段。一個優(yōu)秀的產(chǎn)品文章不僅可以有效的傳遞產(chǎn)品信息、增加品牌曝光度，更可以刺激消費者購買欲望，從而大大提高銷售量。但是，要寫好一篇產(chǎn)品文章，也需要有一定的技巧和方法。接下來將介紹一些寫好產(chǎn)品文章的心得體會。
第二段： 明確受眾定位
寫好一篇產(chǎn)品文章，首先要明確受眾定位。不同的受眾有不同的需求和興趣點，我們需要根據(jù)不同的受眾需求來設計文章。比如：對于家庭主婦，我們可以在文章中強調(diào)產(chǎn)品的方便性和實用性；對于年輕人，我們可以在文章中突出產(chǎn)品的時尚性和個性化等等。只有從受眾的角度出發(fā)，才能觸及到他們的內(nèi)心，才能讓文章更有說服力，更容易被接受和轉化。
第三段： 切入點的選擇
選擇一個好的切入點也非常重要。切入點不必過于華麗，而是要與產(chǎn)品相關聯(lián)，能夠表達出產(chǎn)品的亮點、特點和特色，引起讀者的興趣和好奇心。比如：對于一款智能音響，我們可以從產(chǎn)品的功能和使用效果入手，突出它在娛樂、減壓等方面的作用和好處；對于一款奢華耳機，我們可以從品牌歷史、設計理念等方面入手，突出產(chǎn)品的品質、舒適性和音質等方面的優(yōu)勢和賣點。
第四段： 選用合適的語言
語言是一篇優(yōu)秀產(chǎn)品文章的靈魂，影響文章的質量和效果。我們要選擇類似“輕松、易懂、直白”的語言表達，突出產(chǎn)品的實用性和易用性，營造親切、自然的語言氛圍，從而讓讀者感受到我們的誠懇和用心。同時，要善于使用成語、諺語、俗語等夾句，煽動讀者的情感，推動購買決策。但是同時，要注意文章語氣的平衡，不要過度夸張和過分宣傳，以免讓文末的購買鏈接形同虛設。
第五段： 大氣磅礴的結尾
一篇優(yōu)秀的產(chǎn)品文章不僅要注重文章開頭，還要加強文章結尾的效果和語氣。我們可以在文章結尾處，加入一些口號、標語和介紹，鼓勵讀者進行購買，例如：”這款產(chǎn)品無疑是您生活中不可或缺的助手，不要猶豫，趕快點擊購買吧！”最后，我們可以通過提供客服電話、售后服務等方式，讓讀者感受到我們的誠信和承諾，從而增加消費者的購買信心。
總之，寫好一篇產(chǎn)品文章需要有準確的思路、扎實的文字功底和切實可行的策略。只有深入了解受眾需求和產(chǎn)品信息，才能產(chǎn)出優(yōu)秀的產(chǎn)品文章，提高品牌曝光度和消費者購買量。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇十
自__年__月__日起至__年__月__日止，為期3個月。
把握購物高潮，舉辦“超級市場接力大搬家”，促銷__公司產(chǎn)品，協(xié)助經(jīng)銷商出清存貨，提高公司營業(yè)目標。
(一)把握圣誕、元旦以及結婚蜜月期的購物潮，吸引消費者對“接力大搬家”活動的興趣，引導選購__產(chǎn)品，以達到促銷效果。
(二)“接力大搬家”活動在a、b、c三地舉行，借此活動將__進口家電，重點引向__國市場。
(一)以預備購買家電之消費者為對象，以f14產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，引導購買__公司家電，并利用“接力大搬家”活動，鼓舞刺激消費者把握時機，即時購買。
(二)訴求重點：
1.性能訴求：
真正世界第一!
__家電!
2.s.p.訴求：
買__產(chǎn)品，現(xiàn)在買!
趕上年貨接力大搬家!
(一)為配合年度公司“__家電”國際市場開發(fā)，宣傳媒體之運用，逐漸重視跨文化色彩，地方性報紙、電臺媒體、電視節(jié)目選擇，亦依據(jù)收視階層分析加以考慮。
(二)以__公司產(chǎn)品的優(yōu)異性能為主要誘因，接力大搬家s.p.活動為助銷手段，遵循此項原則，對報紙廣告表現(xiàn)之主客地位要予以重視。
(三)tv廣告，為贏得國際消費者，促銷欣賞角度并重，擬針對接力大搬家活動，提供一次30分鐘實搬、試搬家錄現(xiàn)場節(jié)目，同時擷取拍攝15〃廣告用cf一支，作為電視插播，爭取雅俗共賞，引起消費者的強烈需求。
(四)pop：布旗、海報、宣傳單、抽獎券。
為配合國際市場開發(fā)策略，并增加此次活動之促銷效果，擬會同公司及分公司營業(yè)單位，共同協(xié)辦“年末促銷活動分區(qū)說明會”，將本活動之意義、內(nèi)容及對經(jīng)銷商之實際助益做現(xiàn)場講解，以獲求充分協(xié)助。
(一)活動預定進度表
注：“接力大搬家”日期定于圣誕前后，理由有二：
1.圣誕前后正是購貨高潮期，應予把握。
2.圣誕前后，是目標市場顧客非常忙碌的時刻;交通必然擁擠，交通問題不易妥善處理。
(二)活動地區(qū)
在__國a、b、c三地，各擇具備超級市場之大百貨公司舉行。
(三)活動獎額
1.“接力大搬家”幸運獎額
(1)a地200名，b地150名，c地150名，如下表：
表5-4“接力大搬家”幸運獎地域分布
區(qū)別 次別
a地 b地 c地
首次抽獎 100名 70名 70名
二次抽獎 100名 80名80名
合計200名150名150名
(2)以戶為單位，每戶相同，均為10分鐘。
(3)每戶10分鐘，以接力方式進行。
2.“猜猜看”活動獎額
(1)完全猜對者一名，與搬額者同額獎品，同時猜中者，均分。
(2)附獎5位，最接近搬額者，每名贈__品牌家庭_一套，超抽簽決定。
(四)活動內(nèi)容說明1.收件期間：自__年__月__日至__年__月__日，在a、b、c三地舉行試搬，除選定之百貨公司本身廣為宣傳外，并加以錄像拍制現(xiàn)場，節(jié)目于__月__日8點檔播放，借以宣傳于觀眾了解活動內(nèi)涵，同時剪錄15〃cf“試搬”情況，做電視插播，廣為宣傳，刺激銷售，增加回收件數(shù)。
產(chǎn)品策劃如何寫好篇十一
財務類專業(yè)主要是財務管理和會計類的相關專業(yè)，畢業(yè)生在畢業(yè)以后可以到財務公司或銀行證券等金融機構從事財務相關工作。
根據(jù)工作時間長久，財務管理類專業(yè)的`人士可以勝任財務主管、市場總監(jiān)等管理層的財務工作崗位，在薪資待遇上也是基本上可以達到月薪8000以上的水平。
計算機類專業(yè)高技術人才需求大薪資高
計算機it技術專業(yè)一直以來在就業(yè)上就具備絕對的優(yōu)勢條件，尤其是重點大學畢業(yè)的計算機專業(yè)學生可以憑借自己較高的專業(yè)素養(yǎng)和技能在各大計算機網(wǎng)絡公司從事相關技術類工作。
計算機類專業(yè)畢業(yè)生在求職就業(yè)上的薪資待遇也是比較高的，尤其是和其他技術性較弱的專業(yè)對比，具有很大的薪資待遇優(yōu)勢。計算機專業(yè)就業(yè)的平均薪資水平可以達到8000左右每個月，如果是在經(jīng)濟發(fā)展水平高的北上廣深等一線城市，甚至可以達到月薪一到兩萬。如果是做到職位更高的計算機專業(yè)人士薪資待遇一般都是按年薪計算，就業(yè)前景和發(fā)展前景十分樂觀！
產(chǎn)品策劃如何寫好篇十二
1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素
(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟形勢
a、總體的經(jīng)濟形勢
b、總體的消費態(tài)勢
c、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策
(2)市場的政治、法律背景
a、是否有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場
b、是否有利或者不利的法律因素可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告
(3)市場的文化背景
a、企業(yè)的產(chǎn)品與目標市場的文化背景有無沖突之處
b、這一市場的消費者是否會因為產(chǎn)品不符合其文化背景而拒絕產(chǎn)品
2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素
a、企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系
b、產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關系
3、市場概況
(1)市場的規(guī)模
a、當前市場的銷售額
b、市場可能容納的最大銷售額
c、消費者總量
d、消費者總的購買量
e、以上幾個要素在過去一個時期中的變化
f、未來市場規(guī)模的趨勢
(2)市場的構成
a、當前市場上主要產(chǎn)品的品牌
b、各品牌所占據(jù)的市場份額
c、市場上居于主要地位的品牌
d、與本品牌構成競爭的品牌是什么
e、未來市場構成的變化趨勢如何
(3)市場構成的特性
a、市場有無季節(jié)性
b、有無暫時性
c、有無其他突出的特點
4、營銷環(huán)境分析總結
(1)機會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)重點問題
二、消費者分析
1、消費者的總體消費態(tài)勢
a、現(xiàn)有的消費時尚
b、各種消費者消費本類產(chǎn)品的特性
2、現(xiàn)有消費者分析
(1)現(xiàn)有消費群體的構成
a、現(xiàn)有消費者的總量
b、現(xiàn)有消費者的年齡
c、現(xiàn)有消費者的職業(yè)
d、現(xiàn)有消費者的收入
e、現(xiàn)有消費者的受教育程度
f、現(xiàn)有消費者的分布
(2)現(xiàn)有消費者的消費行為
a、購買的動機
b、購買的時間
c、購買的頻率
d、購買的數(shù)量
e、購買的地點
(3)現(xiàn)在消費者的態(tài)度
a、對產(chǎn)品的喜愛程度
b、對本品牌的偏好程度
c、對本品牌的認知程度
d、對本品牌的指名購買程度
e、使用后的滿足程度
f、未滿足的需求
3、潛在消費者
(1)潛在消費者的特性
a、總量
b、年齡
c、職業(yè)
d、收入
e、受教育程度
(2)潛在消費者現(xiàn)在的購買行為
a、現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品
b、對這些產(chǎn)品的態(tài)度如何
c、有無新的購買計劃
d、有無可能改變計劃購買的品牌
(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性
a、潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何
b、潛在消費者需求的滿足程式如何
4、消費者分析的總結
(1)現(xiàn)有消費者
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、重要問題
(2)潛在消費者
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題
(3)目標消費者
a、目標消費群體的特性
b、目標消費群體的共同需求
c、如何滿足他們的需求
三、產(chǎn)品分析
1、產(chǎn)品特性分析
(1)產(chǎn)品的性能
a、產(chǎn)品的性能有哪些
b、產(chǎn)品最突出的性能是什么
c、產(chǎn)品最適合消費者需求的性能是什么
d、產(chǎn)品的哪些性還不能滿足消費者的需求
(2)產(chǎn)品的質量
a、產(chǎn)品是否屬于高質量的產(chǎn)品
b、消費者對產(chǎn)品質量的滿意程度如何
c、產(chǎn)品的質量能繼續(xù)保持嗎
d、產(chǎn)品的質量有無繼續(xù)提高的可能
(3)產(chǎn)品的價格
a、產(chǎn)品價格在同類產(chǎn)品中居于什么檔次
b、產(chǎn)品的價格與產(chǎn)品質量的配合程度如何
c、消費者對產(chǎn)品價格的認識如何
(4)產(chǎn)品的材質
a、產(chǎn)品的主要原料是什么
b、產(chǎn)品在材質上有無特別之處
c、消費者對產(chǎn)品材質的認識如何
(5)生產(chǎn)工藝
a、產(chǎn)品通過什么樣的工藝生產(chǎn)
b、在生產(chǎn)工藝上有無特別之處
c、消費者是否喜歡通過這種工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品
(6)產(chǎn)品的外觀與包裝
a、產(chǎn)品的外觀與包裝是否與產(chǎn)品的質量、價格和形象相稱
b、產(chǎn)品在外觀和包裝上有沒有缺欠
c、外觀和包裝在貨架上的同類產(chǎn)品中是否醒目
d、外觀和包裝對消費者是否具有吸引力
e、消費者對產(chǎn)品外觀和包裝的評價怎么樣
(7)與同類產(chǎn)品的比較
a、在性能上有什么優(yōu)勢，有什么不足
b、在質量上有什么優(yōu)勢，有什么不足
c、在價格上有什么優(yōu)勢，有什么不足
d、在材質上有什么優(yōu)勢，有什么不足
e、在工藝上有什么優(yōu)勢，有什么不足
f、在消費者的認知和購買上有什么優(yōu)勢，有什么不足
2、產(chǎn)品生命周期分析
(1)產(chǎn)品生命周期的主要標志
(2)產(chǎn)品處于什么樣的生命周期
(3)企業(yè)對產(chǎn)品生命周期的認知
3、產(chǎn)品的品牌形象分析
(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象
a、企業(yè)對產(chǎn)品形象有沒有考慮
b、企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象怎么樣
c、企業(yè)為產(chǎn)品設計的形象有沒有不合理之處
d、企業(yè)是否將產(chǎn)品形象向消費者傳達
(2)消費者對產(chǎn)品形象的認知
a、消費者認為產(chǎn)品形象怎么樣
b、消費者認知的形象與企業(yè)設定的形象符合嗎
c、消費者對產(chǎn)品形象的`預期怎么樣
d、產(chǎn)品形象在消費者認知方面有沒有問題
4、產(chǎn)品定位分析
(1)產(chǎn)品的預期定位
a、企業(yè)對產(chǎn)品定位有沒有設想
b、企業(yè)對產(chǎn)品的設想怎么樣
c、企業(yè)對產(chǎn)品的定位有沒有不合理之處
d、企業(yè)是否將產(chǎn)品定位向消費者傳達
(2)消費者對產(chǎn)品定位的認知
a、消費者認知的產(chǎn)品定位怎么樣
b、消費者認知的定位與企業(yè)設定的定位符合嗎
c、消費者對產(chǎn)品定位的預期怎么樣
d、產(chǎn)品定位在消費者認知方面有沒有問題
(3)產(chǎn)品定位的效果
a、產(chǎn)品的定位是否達到了預期的效果
b、產(chǎn)品定位在營銷中是否有困難
5、產(chǎn)品分析總結
(1)產(chǎn)品特性
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題點
(2)產(chǎn)品的生命周期
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題點
(3)產(chǎn)品的形象
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題點
(4)產(chǎn)品定位
a、機會與威脅
b、優(yōu)勢與劣勢
c、主要問題點
四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析
1、企業(yè)在競爭中的地位
(1)市場占有率
(2)消費者認識
(3)企業(yè)自身的資源和目標
2、企業(yè)的競爭對手
(1)主要的競爭對手是誰
(2)競爭對手的基本情況
(3)競爭對手的優(yōu)勢與劣勢
(4)競爭對手的策略
3、企業(yè)與競爭對手的比較
(1)機會與威脅
(2)優(yōu)勢與劣勢
(3)主要問題點
五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析
1、企業(yè)與競爭對手以往廣告活動的概況
(1)開展的時間
(2)開展的目的
(3)投入的費用
(4)主要內(nèi)容
2、企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略
(1)廣告活動針對什么樣的目標市場進行
(2)目標市場的特性如何
(3)有什么合理之處
(4)有什么不合理之處
3、企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略
4、企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略
(1)訴求對象是誰
(2)訴求重點如何
(3)訴求方法如何
5、企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略
(1)廣告主題如何，有什么合理之處，有什么不合理之處
(2)廣告創(chuàng)意如何，有什么優(yōu)勢，有什么不足
6、企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略
(1)媒介組合如何，有什么合理之處，有什么不合理之處
(2)廣告發(fā)布的頻率如何，有什么優(yōu)勢，有什么不足
7、廣告效果
(1)廣告在消費者認知方面有什么效果
(2)廣告在改變消費者態(tài)度方面有什么效果
(3)廣告在消費者行為方面有什么效果
(4)廣告在直接促銷方面有什么效果
(5)廣告在其他方面有什么效果
(6)廣告投入的效益如何
8、總結
(1)競爭對手在廣告方面的優(yōu)勢
(2)企業(yè)自身在廣告方面的優(yōu)勢
(3)企業(yè)以往廣告中應該繼續(xù)保持的內(nèi)容
(4)企業(yè)以往廣告突出的劣勢
產(chǎn)品策劃如何寫好篇十三
一、活動背景：
大一新生進入大學已經(jīng)快一學期了，但對于自己的專業(yè)還不夠了解，大多都感到很迷茫。在此之前專業(yè)學生會已對11級旅酒管三個班的同學，關于他們在生活中學習中所遇到的困惑進行了調(diào)查，總結了很多的問題。然后才舉辦這次交流會，以解決他們傳遞上來的`問題，讓他們的大學生活更明朗，對自己的生活更有規(guī)劃，對自己的明天更有信心。
二、活動目的及意義：
解決同學們進入大學所遇到的困惑，擴寬他們的思維，增強對自己專業(yè)知識的了解，讓同學們看清眼前形勢，對自己的未來作出規(guī)劃，更好的度過大學四年。
三、活動名稱：
專業(yè)知識交流會
四、主辦單位：
重慶三峽學院
承辦單位：經(jīng)濟與管理學院旅酒管專業(yè)學生會
策劃單位：經(jīng)濟與管理學院旅酒管專業(yè)學生會
活動時間：20xx年12月13日
活動地點：新區(qū)1j412
五、活動內(nèi)容：
邀請專業(yè)老師周學軍和11級旅酒管3班的同學進行座談會交流，主要針對專業(yè)知識這一塊進行溝通交流。
六、
1、前期宣傳：
(1)邀請專業(yè)老師周學軍
（2）與11級旅酒管3個班的班長交涉，說明活動相關的信息，讓
他們組織各自班上的同學準時參加。
（3)活動開展前由干事布置場地，做好活動相關準備工作
2、活動流程：
（1）周學軍老師針對專業(yè)知識進行講解
（2）互動溝通交流
3、后期報道：
在活動結束后，及時完成新聞稿和活動總結