在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速的今天，報(bào)告不再是罕見(jiàn)的東西，報(bào)告中提到的所有信息應(yīng)該是準(zhǔn)確無(wú)誤的。寫(xiě)報(bào)告的時(shí)候需要注意什么呢？有哪些格式需要注意呢？下面是小編幫大家整理的最新報(bào)告范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇一
(2)速動(dòng)比率=速動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債=(流動(dòng)資產(chǎn)-存貨)/流動(dòng)負(fù)債
公司2012-2014年流動(dòng)性比率不斷上升，逐漸步入合理范圍。達(dá)到了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1.32左右，速動(dòng)比率隨著流動(dòng)比率逐漸上升，發(fā)展趨勢(shì)相同，速動(dòng)比率在14年達(dá)到了0.99，達(dá)到了行業(yè)平均水平。但在14年速動(dòng)比率增長(zhǎng)明顯慢于流動(dòng)比率(47.76%，62.11%)，企業(yè)存貨增加，說(shuō)明該企業(yè)可能有過(guò)多的積壓產(chǎn)品，或者沒(méi)有使用的原材料和沒(méi)有制造完的半成品(存貨占流動(dòng)資產(chǎn)的比率從29.77%上升到35.26%)，結(jié)合2014年木材價(jià)格不斷上升情況，預(yù)計(jì)未來(lái)價(jià)格也會(huì)持續(xù)攀升，公司可能為了擴(kuò)大生產(chǎn)而提起儲(chǔ)備原材料。結(jié)合行業(yè)特征在具體分析。
2.資產(chǎn)管理比率。
公司存貨周轉(zhuǎn)率在在2014年發(fā)生了巨大的下滑，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了行業(yè)平均值。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率同樣在2014年發(fā)生了巨大下滑，但是也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)平均，和行業(yè)龍頭宜華木業(yè)的3.21相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)。說(shuō)明資金回收速度快，銷(xiāo)售運(yùn)行流暢。資產(chǎn)總額在2014年發(fā)生了較大增長(zhǎng)，到了18.57%。(2013年沒(méi)有什么增長(zhǎng))。資產(chǎn)總額在2014年達(dá)到了1.2個(gè)億左右，超過(guò)了行業(yè)平均的6804萬(wàn)。營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)較快，13年增長(zhǎng)23.48%，14年增長(zhǎng)23.30，所以資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率成上升趨勢(shì)。在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)龍頭宜華木業(yè)0.34，說(shuō)明資產(chǎn)使用效率很高。
3.負(fù)債比率。
(2)已獲利息倍數(shù)=利稅前利潤(rùn)/利息=(凈利潤(rùn)+利息+所锝稅)/利息
公司資產(chǎn)負(fù)債率逐年降低，2012年企業(yè)投產(chǎn)初期需要大量資金投入生產(chǎn)，因此產(chǎn)生了大量的短期借款，達(dá)到了3500萬(wàn)，2013年公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況良好，支付了借款的近3000萬(wàn)，同時(shí)產(chǎn)生了近1600萬(wàn)的凈利潤(rùn)，全部歸入到未分配利潤(rùn)當(dāng)中，雖然公司資產(chǎn)總額沒(méi)有太大變化，但是資產(chǎn)負(fù)債率大幅下降，資產(chǎn)構(gòu)成發(fā)生變化。2014年資產(chǎn)負(fù)債率進(jìn)一步下降，利息保障倍數(shù)超行業(yè)平均水平34.97%，且沒(méi)有長(zhǎng)期負(fù)債。公司長(zhǎng)期償債能力處于行業(yè)領(lǐng)先。
4.獲利能力比率。
(2)銷(xiāo)售毛利率=毛利潤(rùn)/銷(xiāo)售收入凈額
公司獲利能力指標(biāo)均遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，行業(yè)銷(xiāo)售凈利率0.4%，且超過(guò)行業(yè)龍頭宜華木業(yè)的銷(xiāo)售凈利率的13.33%。銷(xiāo)售毛利率和資產(chǎn)報(bào)酬率也超過(guò)行業(yè)平均水平，公司盈利能力在行業(yè)中處于較好的情況。但各項(xiàng)指標(biāo)在2014年發(fā)生了小幅下滑。可能和原材料木材價(jià)格的持續(xù)攀升有關(guān)。
財(cái)務(wù)指標(biāo)方面值得關(guān)注的點(diǎn)1,存貨的增加，存貨周轉(zhuǎn)率的下降。2，銷(xiāo)售凈利率和資產(chǎn)回報(bào)率的下滑。
財(cái)務(wù)報(bào)表各項(xiàng)目分析
一，資產(chǎn)分析
1，公司資產(chǎn)規(guī)模近幾年沒(méi)有發(fā)生很大的變化，總量1.2個(gè)億。也不是很大，增長(zhǎng)主
要來(lái)源于未分配利潤(rùn)。
2，公司的資產(chǎn)中，2012年流動(dòng)資產(chǎn)以存貨為主，存活中大部分是原材料，這應(yīng)當(dāng)是
來(lái)自于江蘇開(kāi)山有限責(zé)任公司1370萬(wàn)的預(yù)付(一年以內(nèi))。非流動(dòng)資產(chǎn)沒(méi)有太大變化。
和存貨的增加。存貨大量增加，是原材料還是產(chǎn)成品，是擴(kuò)大生產(chǎn)還是銷(xiāo)售困難?
二，負(fù)債和權(quán)益分析
1，公司沒(méi)有長(zhǎng)期負(fù)債，2012年時(shí)又3500萬(wàn)左右一年以內(nèi)的抵押貸款和擔(dān)保貸款，并在2013年完成了全部抵押貸款和部分擔(dān)保貸款的還款。在2014年增加了一筆近2000萬(wàn)的短期借款。
2，權(quán)益方面的增加主要來(lái)自于盈余公積和未分配利潤(rùn)的增加。
三，收入和費(fèi)用分析
長(zhǎng)率也到了23%。
為內(nèi)蒙古地區(qū)和海南地區(qū)，其中內(nèi)蒙古地區(qū)占到了80%以上。3,2013年利潤(rùn)總額增加較多，應(yīng)交稅費(fèi)減少較多，這其中的`應(yīng)納稅所得額調(diào)整項(xiàng)沒(méi)有具體披露。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇二
企業(yè)案例分析是現(xiàn)今商學(xué)教育非常重要的一部分，通過(guò)對(duì)實(shí)際案例的研究分析，能夠幫助我們加深對(duì)企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的理解和認(rèn)識(shí)，在實(shí)際工作中更加得心應(yīng)手。在進(jìn)行企業(yè)案例分析時(shí)，需要借助大量的數(shù)據(jù)資料和實(shí)地考察來(lái)獲取具體的信息，以便為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)提供支持。
第二段：案例背景
筆者在進(jìn)行企業(yè)案例分析時(shí)，選擇了一家國(guó)內(nèi)最大的母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)。該企業(yè)成立于2010年，目前主要銷(xiāo)售母嬰用品、玩具、圖書(shū)、衣服等產(chǎn)品。在十年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品線逐漸完善，渠道不斷拓展，與各大電商平臺(tái)有著良好的合作關(guān)系。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇和消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求，企業(yè)也面臨著各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
第三段：分析過(guò)程
筆者選擇對(duì)該企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌建設(shè)進(jìn)行分析。在分析過(guò)程中，首先進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析，掌握了行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模、增速以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品種類(lèi)、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)策略等信息，同時(shí)還考察了該企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、品牌知名度以及客戶滿意度等方面的數(shù)據(jù)信息。通過(guò)對(duì)以上數(shù)據(jù)的分析，筆者發(fā)現(xiàn)該企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面存在一定的問(wèn)題，如品牌知名度較低、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)不夠明顯、價(jià)格策略不夠靈活等。
第四段：思考和建議
在分析的基礎(chǔ)上，筆者給出了一些改善建議，以幫助該企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更好的發(fā)展。首先，企業(yè)需要注重品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)和信任該品牌。其次，企業(yè)需要優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品在功能性和美觀性上更具競(jìng)爭(zhēng)力。此外，企業(yè)還要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格和銷(xiāo)售策略，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
第五段：總結(jié)
企業(yè)案例分析是一項(xiàng)非常重要的工作，在分析時(shí)需要掌握嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ê退季S，同時(shí)也需要與實(shí)際情況結(jié)合，給出有實(shí)效性的建議。通過(guò)這次分析，筆者深刻認(rèn)識(shí)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性，相信這次分析對(duì)我今后在工作中的應(yīng)用會(huì)有很大的幫助。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇三
企業(yè)戰(zhàn)略
如何做分析，能怎么分析?看完本站小編整理的企業(yè)戰(zhàn)略分析后你就會(huì)明白!
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戰(zhàn)略分析即通過(guò)資料的收集和整理分析組織的內(nèi)外環(huán)境，包括組織診斷和環(huán)境分析兩個(gè)部分。
1、在全面和系統(tǒng)的戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上得到企業(yè)的科學(xué)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;
2、有明確的發(fā)展方向，有清晰的業(yè)務(wù)發(fā)展階梯;
3、企業(yè)戰(zhàn)略在組織內(nèi)得到充分溝通并達(dá)成共識(shí);
4、企業(yè)發(fā)展方向一致，上下同心協(xié)力達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo);
5、讓員工認(rèn)同并支持企業(yè)的戰(zhàn)略和目標(biāo)，加強(qiáng)員工責(zé)任感;
6、建立戰(zhàn)略決策機(jī)制，決策具有科學(xué)性和前瞻性;
7、不但重視短期績(jī)效，更重視長(zhǎng)期發(fā)展;
8、企業(yè)的整體業(yè)績(jī)和核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。
企業(yè)為了能夠順利執(zhí)行戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)于戰(zhàn)略制定者和相關(guān)執(zhí)行部門(mén)管理者而言，適應(yīng)性要求我們必須深入了解企業(yè)現(xiàn)狀，可操作性則至少還要求我們需要熟練掌握多種戰(zhàn)略制定、分析和執(zhí)行工具。
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一、企業(yè)戰(zhàn)略需要注意的幾點(diǎn)基本問(wèn)題
一、強(qiáng)調(diào)通過(guò)戰(zhàn)略方式將企業(yè)全面管理四大模塊的內(nèi)容現(xiàn)實(shí)化，制定戰(zhàn)略就首先要求做到如下兩點(diǎn)：
1.正確的企業(yè)定位
包括三大方面，第一個(gè)方面，戰(zhàn)略制定者(包括企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人及
其它
參與者與“外腦”等)應(yīng)該就這四大模塊對(duì)企業(yè)進(jìn)行具體分析和深度溝通，其中對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)情況的周密調(diào)研是要求最高的，戰(zhàn)略制定者一定要有全面駕馭市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)的能力和
經(jīng)驗(yàn)
;第二個(gè)方面，我們需要對(duì)企業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行總體分析，對(duì)行業(yè)進(jìn)行深層次的具體分析，這里主要是集中在對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行全面分析;第三個(gè)方面，比較本企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)、威脅和機(jī)會(huì)，客觀評(píng)價(jià)企業(yè)目前的真實(shí)狀態(tài)，這要求合格的戰(zhàn)略制定者要對(duì)相關(guān)大中型企業(yè)有足夠的全面運(yùn)營(yíng)認(rèn)識(shí)，并有一定的內(nèi)部流程工作經(jīng)歷。
2.確立戰(zhàn)略，制定實(shí)施策略與方案
針對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)環(huán)境，就四大模塊提出符合企業(yè)資源現(xiàn)狀適應(yīng)企業(yè)需要的解決策略與方案。
因此，一般企業(yè)戰(zhàn)略的基本特征與要求就必須特別強(qiáng)調(diào)----適應(yīng)性和可操作性。這既是制定戰(zhàn)略的原則，也是分解戰(zhàn)略形成經(jīng)營(yíng)策略的原則。否則，再華麗的戰(zhàn)略文字也難具有可操作的現(xiàn)實(shí)意義。
企業(yè)為了能夠順利執(zhí)行戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)于戰(zhàn)略制定者和相關(guān)執(zhí)行部門(mén)管理者而言，適應(yīng)性要求我們必須深入了解企業(yè)現(xiàn)狀，可操作性則至少還要求我們需要熟練掌握多種戰(zhàn)略制定、分析和執(zhí)行工具。
二、企業(yè)戰(zhàn)略的基本框架需要注意的問(wèn)題
構(gòu)成企業(yè)戰(zhàn)略的各個(gè)部分，要求戰(zhàn)略制定者的宏觀經(jīng)濟(jì)與企業(yè)戰(zhàn)略管理理論水平。能夠?qū)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行比較研究，也能把握當(dāng)時(shí)在中國(guó)加入wto后國(guó)內(nèi)交通運(yùn)輸行業(yè)所處的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、行業(yè)間經(jīng)營(yíng)模式的變化和競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)。主要是通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境、中觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的全面闡述，運(yùn)用swot等戰(zhàn)略分析工具對(duì)企業(yè)當(dāng)時(shí)的總體競(jìng)爭(zhēng)條件進(jìn)行了基本量化分析，確立了企業(yè)今后的總體戰(zhàn)略的幾個(gè)根本問(wèn)題，也要提出對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)的指導(dǎo)性的企業(yè)基本戰(zhàn)略和職能部門(mén)戰(zhàn)略。
在此基礎(chǔ)上，明確了企業(yè)為謀求今后發(fā)展的三個(gè)方面的重大問(wèn)題：
1.確立了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略原則、使命、目標(biāo);
2.確定了企業(yè)未來(lái)3-5年的發(fā)展總戰(zhàn)略;
3.制定了企業(yè)的企業(yè)基本戰(zhàn)略和職能部門(mén)戰(zhàn)略。
同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)，從企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)分解出幾大模塊職能部門(mén)的調(diào)整策略，來(lái)指導(dǎo)公司和相關(guān)部門(mén)執(zhí)行戰(zhàn)略。
三、企業(yè)戰(zhàn)略編制活動(dòng)中容易存在的問(wèn)題
1.適應(yīng)性差和可操作性不夠
企業(yè)戰(zhàn)略制定者最大的軟肋，一是缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相關(guān)行業(yè)與企業(yè)的研究，二是缺乏對(duì)傳統(tǒng)型企業(yè)的變革管理實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，三是缺乏必要的行業(yè)與市場(chǎng)調(diào)研，四是在企業(yè)內(nèi)部溝通不充分。
這幾個(gè)方面直接導(dǎo)致適應(yīng)性差和可操作性不強(qiáng)的客觀現(xiàn)實(shí)的存在。這也是當(dāng)前編制新的戰(zhàn)略必須高度重視的幾個(gè)方面。
制定企業(yè)戰(zhàn)略和規(guī)劃經(jīng)營(yíng)策略，需要對(duì)企業(yè)環(huán)境進(jìn)行總體研究和評(píng)價(jià)，也需要對(duì)行業(yè)進(jìn)行縱深的研究和評(píng)價(jià)，其中對(duì)行業(yè)進(jìn)行深入比較研究是最為重要的。對(duì)行業(yè)比較研究的重心，主要是對(duì)參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)進(jìn)行深層次研究與分析，包括規(guī)劃發(fā)展與投資戰(zhàn)略、客戶與市場(chǎng)、組織結(jié)構(gòu)與內(nèi)部管理等多方面的內(nèi)容。
為強(qiáng)化戰(zhàn)略的適應(yīng)性和提升可操作性，制定企業(yè)戰(zhàn)略和規(guī)劃經(jīng)營(yíng)策略，盡量避免以下四種陷阱的產(chǎn)生：
(1)標(biāo)桿陷阱
由于
企業(yè)
文化
差異和整體實(shí)力不夠，企業(yè)戰(zhàn)略管理者(包括戰(zhàn)略制定者和戰(zhàn)略執(zhí)行者)容易遭遇現(xiàn)實(shí)組織運(yùn)營(yíng)管理模式與參照的優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略不匹配的難題。這種狀態(tài)產(chǎn)生的原因，往往是我們參照的企業(yè)不具有國(guó)家或地區(qū)適用性，產(chǎn)生嚴(yán)重水土不服現(xiàn)象，制定的戰(zhàn)略不合時(shí)宜，棄之可惜，但又沒(méi)法執(zhí)行，實(shí)際操作難度太大，難以產(chǎn)生和形成移植創(chuàng)新價(jià)值。
(2)目標(biāo)陷阱
由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或戰(zhàn)略制定者過(guò)于樂(lè)觀，對(duì)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)和企業(yè)環(huán)境把握程度不夠，企業(yè)戰(zhàn)略管理者容易遭遇目標(biāo)過(guò)高或目標(biāo)不明晰的難題。在這一狀態(tài)下，戰(zhàn)略被擱置或戰(zhàn)略失敗是必然的。
(3)理論陷阱
這大致可以區(qū)分為兩種情況，一種是學(xué)術(shù)味道過(guò)于濃厚，一種是偽學(xué)術(shù)性。對(duì)前者而言，理論移植容易，但很難轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)企業(yè)適用的方案，專(zhuān)家工作分析得越細(xì)致則越脫離實(shí)際;后者往往牽強(qiáng)附會(huì)，從理論和數(shù)據(jù)上，對(duì)行業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，運(yùn)用“剪刀大法”東拼西湊拖泥帶水，沒(méi)有幾句話對(duì)企業(yè)有幫助，甚至文字前后矛盾，毫無(wú)用途。
這兩類(lèi)戰(zhàn)略的載體基本上都可以用“宏篇巨著”來(lái)形容其體積。前者因其理論研究的精神可以值得敬佩，后者卻掩蓋不住其粗制濫造牟利的本質(zhì)目的。
(4)知名度陷阱
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的客觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)環(huán)境的邊界比較模糊，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)家整體管理理念和理論研究水平的局限性，技術(shù)與信息中介機(jī)構(gòu)、人才招聘機(jī)構(gòu)和資信評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的透明度、真實(shí)性和公開(kāi)性程度不夠，從企業(yè)需要適宜的戰(zhàn)略及戰(zhàn)略人才的角度出發(fā)，很多名實(shí)不符的優(yōu)秀“外腦(此處專(zhuān)指咨詢機(jī)構(gòu))”和專(zhuān)業(yè)人士，也令企業(yè)陷入這一狀態(tài)。
2.戰(zhàn)略制定過(guò)程中員工參與程度不夠
制定戰(zhàn)略一定要有全體員工的參與，因?yàn)樽罱K形成的戰(zhàn)略目標(biāo)需要一點(diǎn)一滴地依靠全體員工去實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，并不是說(shuō)戰(zhàn)略制定的所有過(guò)程，都必須動(dòng)員全體員工參與。其中，戰(zhàn)略中關(guān)于客戶與財(cái)務(wù)方面涉及企業(yè)商業(yè)機(jī)密的關(guān)鍵內(nèi)容，還是要說(shuō)服一般員工不要進(jìn)行深層次地了解。
為把握好員工參與程度的問(wèn)題，企業(yè)有必要考慮如下兩個(gè)方面：
(1)是否保密?怎樣保密?
(2)如何不使員工的參與活動(dòng)流于形式?
從上述意義上講，企業(yè)總體戰(zhàn)略中關(guān)系到市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)以及財(cái)務(wù)與資本運(yùn)作(主要是客戶資源、財(cái)務(wù)規(guī)劃與資本運(yùn)作)幾方面涉及企業(yè)商業(yè)機(jī)密的關(guān)鍵內(nèi)容，應(yīng)該由高層管理者來(lái)制定或參與。
而企業(yè)的基本戰(zhàn)略和職能部門(mén)戰(zhàn)略，涉及組織結(jié)構(gòu)治理、流程優(yōu)化或重組和企業(yè)內(nèi)部管理以及學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)過(guò)程等幾個(gè)方面，應(yīng)由中層管理者負(fù)責(zé)制定，同時(shí)一定要注意動(dòng)員一定數(shù)量的普通員工參與進(jìn)來(lái)，這也是確保總體戰(zhàn)略目標(biāo)能夠得以實(shí)現(xiàn)的必要工作鋪墊。
(1)總體層戰(zhàn)略
總體層戰(zhàn)略又稱公司戰(zhàn)略，是企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略，是企業(yè)整體的戰(zhàn)略總綱。
在存在多個(gè)經(jīng)營(yíng)單位或多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的情況下，企業(yè)總體戰(zhàn)略主要是指集團(tuán)母公司或者公司總部的戰(zhàn)略?？傮w戰(zhàn)略的目標(biāo)是確定企業(yè)未來(lái)一段時(shí)間的總體發(fā)展方向，協(xié)調(diào)企業(yè)下屬的各個(gè)業(yè)務(wù)單位和職能部門(mén)之間的關(guān)系，合理配置企業(yè)資源，培育企業(yè)核心能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體目標(biāo)。它主要強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面的問(wèn)題：
二是“怎樣管理這些業(yè)務(wù)”，即在企業(yè)不同的戰(zhàn)略事業(yè)單位之間如何分配資源以及采取何種成長(zhǎng)方向等，以實(shí)現(xiàn)公司整體的戰(zhàn)略意圖。
(2)業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略
業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略又稱經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略?，F(xiàn)代大型企業(yè)一般都同時(shí)從事多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，或者生產(chǎn)多種不同的產(chǎn)品，有若干個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品或市場(chǎng)部門(mén)，這些部門(mén)即事業(yè)部或戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位。
由于各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的產(chǎn)品或服務(wù)不同，所面對(duì)的外部環(huán)境(特別是市場(chǎng)環(huán)境)也不相同，企業(yè)能夠?qū)Ω黜?xiàng)業(yè)務(wù)提供的資源支持也不同，因此，各部門(mén)在參與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所采取的戰(zhàn)略也不盡相同，各經(jīng)營(yíng)單位有必要制定指導(dǎo)本部門(mén)產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的戰(zhàn)略，即業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略。
業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元在公司戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，經(jīng)營(yíng)管理某一特定的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的戰(zhàn)略計(jì)劃，具體指導(dǎo)和管理經(jīng)營(yíng)單位的重大決策和行動(dòng)方案，是企業(yè)的一種局部戰(zhàn)略，也是公司戰(zhàn)略的子戰(zhàn)略，它處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)體系中的第二層次。
業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略著眼于企業(yè)中某一具體業(yè)務(wù)單元的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)狀況，相對(duì)于總體戰(zhàn)略有一定的獨(dú)立性，同時(shí)又是企業(yè)戰(zhàn)略體系的組成部分。業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略主要回答在確定的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)如何展開(kāi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng);在一個(gè)具體的、可識(shí)別的市場(chǎng)上，企業(yè)如何構(gòu)建持續(xù)優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題。其側(cè)重點(diǎn)在于以下幾個(gè)方面：貫徹使命、業(yè)務(wù)發(fā)展的機(jī)會(huì)和威脅分析、業(yè)務(wù)發(fā)展的內(nèi)在條件分析、業(yè)務(wù)發(fā)展的總體目標(biāo)和要求等。
對(duì)于只經(jīng)營(yíng)一種業(yè)務(wù)的小企業(yè)，或者不從事多元化經(jīng)營(yíng)的大型組織，業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略是一回事。所涉及的決策問(wèn)題是在既定的產(chǎn)品與市場(chǎng)領(lǐng)域，在什么樣的基礎(chǔ)上來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，以取得顧客認(rèn)可的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
(3)職能層戰(zhàn)略
職能層戰(zhàn)略是為貫徹、實(shí)施和支持公司戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略而在企業(yè)特定的職能管理領(lǐng)域制定的戰(zhàn)略。
職能戰(zhàn)略主要回答某職能的相關(guān)部門(mén)如何卓有成效地開(kāi)展工作的問(wèn)題，重點(diǎn)是提高企業(yè)資源的利用效率，使企業(yè)資源的利用效率最大化。其內(nèi)容比業(yè)務(wù)戰(zhàn)略更為詳細(xì)、具體，其作用是使總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的內(nèi)容得到具體落實(shí)，并使各項(xiàng)職能之問(wèn)協(xié)調(diào)一致，通常包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、人事戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略等方面。
簡(jiǎn)而言之，公司層戰(zhàn)略傾向于總體價(jià)值取向，以抽象概念為基礎(chǔ)，主要由企業(yè)高層管理者制定;業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略主要就本業(yè)務(wù)部門(mén)的某一具體業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，主要由業(yè)務(wù)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)層負(fù)責(zé);職能層戰(zhàn)略主要涉及具體執(zhí)行和操作問(wèn)題。
公司層戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略與職能層戰(zhàn)略一起構(gòu)成了企業(yè)戰(zhàn)略體系。在企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)戰(zhàn)略管理各個(gè)層次之間是相互聯(lián)系、相互配合的。企業(yè)每一層次的戰(zhàn)略都為下一層次戰(zhàn)略提供方向，并構(gòu)成下一層次的戰(zhàn)略環(huán)境;每層戰(zhàn)略又為上一級(jí)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供保障和支持。所以，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)其總體戰(zhàn)略目標(biāo)，必須將三個(gè)層次的戰(zhàn)略有效地結(jié)合起來(lái)。
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在如今充滿變局與機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)面臨著各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，因此，制定正確的戰(zhàn)略非常關(guān)鍵。但是，對(duì)市場(chǎng)的了解與洞察是企業(yè)戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)，在這其中，企業(yè)調(diào)研分析扮演著一個(gè)至關(guān)重要的角色。本文將圍繞這一主題，分享一下企業(yè)調(diào)研分析的心得體會(huì)。
第二段：認(rèn)識(shí)企業(yè)調(diào)研分析
企業(yè)調(diào)研分析并非一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，它需要企業(yè)以科學(xué)的方法、系統(tǒng)的思維和精益求精的態(tài)度去處理數(shù)據(jù)、分析信息和評(píng)估市場(chǎng)。企業(yè)調(diào)研分析的具體工作包括市場(chǎng)調(diào)查、顧客洞察、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、趨勢(shì)分析、SWOT分析等。雖然這些方法不一定全數(shù)適合每個(gè)企業(yè)，但它們可以有效地幫助企業(yè)通過(guò)了解市場(chǎng)、顧客和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，預(yù)測(cè)前景變化，最終制定出具有競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略。
第三段：企業(yè)調(diào)研分析的重要性
企業(yè)調(diào)研分析是一項(xiàng)非常重要的工作，因?yàn)樗梢詾槠髽I(yè)提供各種各樣的優(yōu)勢(shì)。首先，可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)和顧客需求，制定出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。其次，可以了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的情況，避免犯錯(cuò)。最后，在戰(zhàn)略制定過(guò)程中，企業(yè)調(diào)研分析可以給企業(yè)提供更多數(shù)據(jù)和洞察，幫助企業(yè)從更科學(xué)的角度做出更好的決策。
第四段：調(diào)研分析應(yīng)注意的細(xì)節(jié)
雖然企業(yè)調(diào)研分析是一個(gè)非常重要的工作，但是在平衡預(yù)算和時(shí)間、保持?jǐn)?shù)據(jù)準(zhǔn)確性和解讀信息方面，它面臨相當(dāng)大的難度。在調(diào)研分析過(guò)程中，問(wèn)題的設(shè)計(jì)、目標(biāo)的確立以及樣本量的控制都很重要。對(duì)于數(shù)據(jù)格式的選擇，不同的需求可以采用不同的數(shù)據(jù)分析工具，例如表格、圖霸、統(tǒng)計(jì)軟件等。在解釋數(shù)據(jù)時(shí)，必須審核數(shù)據(jù)質(zhì)量，避免因數(shù)據(jù)錯(cuò)誤或誤解而導(dǎo)致的錯(cuò)覺(jué)影響決策。要記住，調(diào)研分析的目的是為了促使企業(yè)做出科學(xué)決策，服務(wù)于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
第五段：總結(jié)
調(diào)研分析是企業(yè)了解市場(chǎng)、洞察顧客、分析市場(chǎng)環(huán)境、處理數(shù)據(jù)等的重要手段，它可以幫助企業(yè)更好地了解自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最終制定出具有系統(tǒng)性、科學(xué)性、整體性的戰(zhàn)略。在調(diào)研分析過(guò)程中，應(yīng)遵循科學(xué)規(guī)律、注重細(xì)節(jié)優(yōu)化、多角度考慮，力求為企業(yè)做出明智、合理的戰(zhàn)略決策服務(wù)。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇五
公司名稱：天津郁美凈集團(tuán)
課題名稱：
指導(dǎo)老師：陳靜
工商管理1107班
第二小組 2012年10月
目錄
任務(wù)分配 …………………………………………………… 3
前言…………………………………………………………… 3
優(yōu)勢(shì)分析……………………………………………………… 4
劣勢(shì)分析……………………………………………………… 5
機(jī)會(huì)分析……………………………………………………… 6
威脅分析 ………………………………………………………7
未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃……………………………………………… 7
前言
一． swot的含義
swot分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，swot四個(gè)英文字母分別代表優(yōu)勢(shì)因素（strength）、劣勢(shì)因素（weakness）、機(jī)會(huì)因素（opportunity）、威脅因素（threat）。
內(nèi)部因素：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。
外部因素：機(jī)會(huì)、威脅。s------自身的強(qiáng)項(xiàng)、優(yōu)勢(shì) w------自身的弱項(xiàng)、劣勢(shì) o------外部環(huán)境存在的機(jī)會(huì)、機(jī)遇 t------外部環(huán)境存在的威脅、對(duì)手 二．我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國(guó)已經(jīng)放開(kāi)對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來(lái)自外部的巨大沖擊。在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)中，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，我國(guó)將成為全球化妝品最龐大的市場(chǎng)，這無(wú)疑會(huì)給化妝品企業(yè)帶來(lái)很多發(fā)展機(jī)會(huì)。
天津郁美凈集團(tuán)swot分析
中國(guó)化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。同時(shí)，化妝品行業(yè)逐漸融入世界范圍的大市場(chǎng)，“中國(guó)制造”的化妝品已經(jīng)出口到150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。綜合現(xiàn)在化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，從以下幾個(gè)方面對(duì)該企業(yè)進(jìn)行分析：
（一）優(yōu)勢(shì)
1.作為民族品牌，郁美凈也有自身“專(zhuān)”的優(yōu)勢(shì)。
郁美凈在眾多外資品牌的圍剿下，能夠存活到今天，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是：品質(zhì)控制——“嚴(yán)”，市場(chǎng)反應(yīng)——“快”，凝聚人心——“情”?！皣?yán)”，產(chǎn)品質(zhì)量一直是企業(yè)生存的根本，產(chǎn)品中添加鮮奶是郁美凈獨(dú)有的技術(shù)，而且產(chǎn)品從原料產(chǎn)地開(kāi)始一直到消費(fèi)者使用完畢一直在品控部門(mén)監(jiān)管之下，郁美凈的市場(chǎng)投訴率一直是業(yè)界比較低的。“快”，一方面郁美凈的技術(shù)研發(fā)實(shí)力日漸增強(qiáng)，新品研發(fā)速度能緊跟時(shí)尚，另一方面郁美凈有遍布全國(guó)的自薦營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)反應(yīng)速度快。“情”，企業(yè)自上世紀(jì)八十年代開(kāi)始自銷(xiāo)，郁美凈與全國(guó)各地的很多商業(yè)客戶互相扶植共同發(fā)展，建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，最后成了朋友;在全國(guó)各地建立的商貿(mào)公司、經(jīng)營(yíng)部人員實(shí)行屬地化聘用管理，同樣是以郁美凈“家”文化將外地員工緊緊團(tuán)結(jié)在郁美凈這個(gè)平臺(tái)上，與企業(yè)共同成長(zhǎng)。
（二）劣勢(shì)
1.相對(duì)落后的市場(chǎng)運(yùn)作
資金成為了制約郁美凈等一批國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展中的最大短板，沒(méi)有資金，就沒(méi)有辦法做廣告，品牌的宣傳成為一個(gè)難題。
（三）機(jī)會(huì)
盡管形勢(shì)嚴(yán)峻，但郁美凈經(jīng)過(guò)幾十年打造，也并非不堪一擊，至少，有其幾十年打造名牌和較為固定的消費(fèi)群體，盡管她不像大品牌那樣處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但也不是沒(méi)有一席之地，有一席之地就有機(jī)會(huì)。在中國(guó)市場(chǎng)上占有一席之地的民族品牌就是中國(guó)未來(lái)化妝品的希望。因此，郁美凈應(yīng)該是中國(guó)未來(lái)化妝品的杰出代表.首先，從2004年開(kāi)始，由于消費(fèi)者慢慢成熟，對(duì)于化妝品的消費(fèi)趨于理性，同時(shí)也由于開(kāi)始頻頻被曝光的國(guó)外化妝品中出現(xiàn)的問(wèn)題，女性消費(fèi)者中已經(jīng)開(kāi)始形成一股對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的熱議口碑在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者用口碑推動(dòng)了對(duì)于國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的關(guān)注。《便宜有大牌國(guó)貨護(hù)膚心得》《國(guó)貨護(hù)膚精品超全指南》《高性價(jià)比國(guó)貨護(hù)膚品達(dá)人巧用》等熱貼中，郁美凈成為其中的焦點(diǎn)。
其次，郁美凈兒童霜是郁美凈集團(tuán)的金字招牌，其在全國(guó)范圍內(nèi)最早研發(fā)出的鮮奶系列也有著大量的忠誠(chéng)消費(fèi)者。作為核心產(chǎn)品，郁美凈將其產(chǎn)品中富含營(yíng)養(yǎng)牛奶的訴求進(jìn)行了有效的傳遞，而這可以說(shuō)是郁美凈最大的一塊消費(fèi)者利益提供點(diǎn)。
再次，郁美凈選擇消費(fèi)者社區(qū)，包括百度“郁美凈貼吧”以及官網(wǎng)上建立的美容論壇。通過(guò)這兩個(gè)主要的社區(qū)，郁美凈可以有效地了解消費(fèi)者，并且與之進(jìn)行溝通。在穩(wěn)定消費(fèi)者忠誠(chéng)度的舉措中，消費(fèi)者自身的社區(qū)發(fā)揮著重要的作用，無(wú)論是信息的可信度，還是增加消費(fèi)者之間的共鳴，共同社區(qū)能夠激發(fā)消費(fèi)者之間的交流，同時(shí)增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。
（四）威脅
改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)家政策的開(kāi)放，大量的世界名牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們以先進(jìn)的技術(shù)、高超的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、雄厚的資金實(shí)力，以勢(shì)如破竹的速度，迅速地占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，近兩年，國(guó)有的化妝品企業(yè)剛有一些規(guī)模，也紛紛被國(guó)外企業(yè)兼并收購(gòu)，或轉(zhuǎn)產(chǎn)或破產(chǎn)。僅剩不多的化妝品企業(yè)像大海中行駛的小舢舨，在驚濤駭浪中面對(duì)隨時(shí)被海浪吞沒(méi)的危險(xiǎn)，艱難地行駛，今年以來(lái)，這些能夠在中國(guó)消費(fèi)者心目中占有一席之地的民族品牌，在市場(chǎng)上又遭到這些大品牌的聯(lián)合圍剿，大有斬草除根之勢(shì)。
（五）未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃
“不斷地改造自我，堅(jiān)決與巨人同行”，這是郁美凈董事長(zhǎng)張金奎常說(shuō)的一句話。郁美凈想要在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，在縫隙中求發(fā)展，成 為未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)上深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，出路只有一條，改造自我，與巨人同行。
郁美凈人經(jīng)歷了幾十年，特別近幾年有了很大的變化，這是事實(shí)，是幾代人以及大家努力的結(jié)果，如果還抱著沒(méi)干過(guò)的事不干，從不想創(chuàng)新，抱著以前認(rèn)為是對(duì)的，現(xiàn)在還繼續(xù)堅(jiān)持，不用運(yùn)動(dòng)的、發(fā)展的眼光看問(wèn)題，停留在所謂的經(jīng)驗(yàn)主義，不敢于否定自己，特別是否定那些以前曾經(jīng)是對(duì)的、現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)時(shí)的東西，就違背了事物發(fā)展的基本規(guī)律。一些錯(cuò)誤、落后的觀念、制度以及管理方法，更亟待認(rèn)真地加以改正和解決。所以講改造自我，要堅(jiān)持下去，這是每一個(gè)郁美凈人所必須面臨的一個(gè)問(wèn)題。所謂與巨人同行，這表面看好像是標(biāo)準(zhǔn)高和低的問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)不是這樣的，與巨人同行，首先告誡我們不要當(dāng)井底之蛙，不要把局部當(dāng)全局，不要把自己的發(fā)展速度當(dāng)成與世界同步了，這是一個(gè)世界觀的問(wèn)題。巨人是有長(zhǎng)處的，國(guó)外化妝品大品牌早于我們幾十年，甚至上百年，它們是在充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，絕對(duì)有過(guò)人之處。郁美凈人應(yīng)該是總找錯(cuò)，改錯(cuò)、再出錯(cuò)、再改錯(cuò)，傍緊世界先進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)決地與他們同行。
企業(yè)生存和人的生存一樣，各有各的活法。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)容量巨大，企業(yè)下功夫集中資源做深做透區(qū)域市場(chǎng)，就可以解決生存問(wèn)題。當(dāng)然，要想成就品牌，成為行業(yè)翹楚，就要在百貨渠道下足功夫。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇六
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的復(fù)雜性和不確定性逐漸增加，為了更好地把握市場(chǎng)變化，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，各企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中努力求勝。而對(duì)于企業(yè)而言，調(diào)研分析是一項(xiàng)非常重要的工作，可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求，制定更科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。通過(guò)近年來(lái)對(duì)企業(yè)調(diào)研分析工作的參與，筆者有感于企業(yè)調(diào)研分析的重要性和得失體會(huì)，現(xiàn)就此寫(xiě)一篇文章，談?wù)劰P者對(duì)于企業(yè)調(diào)研分析的心得體會(huì)。
二、留心市場(chǎng)細(xì)節(jié)
在進(jìn)行調(diào)研分析工作時(shí)，我深刻認(rèn)識(shí)到企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研工作需要細(xì)致入微，作為參與者，我們需要做到留心市場(chǎng)細(xì)節(jié)，在調(diào)研過(guò)程中要盡量全面地了解市場(chǎng)情況。我曾前往一家酒店進(jìn)行在場(chǎng)調(diào)研，當(dāng)我們進(jìn)入酒店后，首先要關(guān)注的是室內(nèi)環(huán)境，如燈光和氛圍等，這是酒店給人的第一感受，而第一印象決定了顧客的接下來(lái)的選擇。其次，要了解酒店的產(chǎn)品服務(wù)，以及服務(wù)質(zhì)量。在調(diào)研時(shí)，我們需要關(guān)注顧客反饋信息，通過(guò)細(xì)致的了解顧客需求，來(lái)制定更合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而吸引更多的消費(fèi)者，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和口碑。
三、開(kāi)放心態(tài)，挖掘市場(chǎng)需求
我注意到很多公司的營(yíng)銷(xiāo)策略都是圍繞公司自身的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)來(lái)制定的。但是，如果能夠以更為開(kāi)放的心態(tài)與顧客溝通交流，深入了解顧客需求，就能夠更好地發(fā)掘市場(chǎng)需求。在一次廣告公司的調(diào)研中，我們了解到，很多消費(fèi)者在接受廣告時(shí)會(huì)有“敏感角度”，即，他們更容易對(duì)反映自己關(guān)注的問(wèn)題的廣告產(chǎn)生好感。因此，如果我們能夠了解到消費(fèi)者的“敏感角度”，并圍繞這些角度來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)，就能夠更好地吸引顧客，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。
四、把握市場(chǎng)環(huán)境，風(fēng)險(xiǎn)控制
調(diào)研分析工作不僅需要關(guān)注市場(chǎng)需求，同時(shí)也要把握市場(chǎng)環(huán)境和風(fēng)險(xiǎn)控制。在一次物流公司調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)該物流公司對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域的嚴(yán)格把控能力很強(qiáng)，但是在公司管理方面還有所欠缺，存在內(nèi)部流程不夠深入等問(wèn)題，可能會(huì)給產(chǎn)品服務(wù)帶來(lái)不必要的隱患。因此，為了降低這些風(fēng)險(xiǎn)，我們提出了合適的解決方案，對(duì)于物流公司存在的問(wèn)題，進(jìn)行持續(xù)改善和升級(jí)，提升公司服務(wù)能力和效率。
五、結(jié)語(yǔ)
總之，企業(yè)調(diào)研分析在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中非常重要，不僅能夠幫助企業(yè)更好地把握市場(chǎng)變化，同時(shí)也能夠提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。在實(shí)際調(diào)研分析工作中，我們需要抱著開(kāi)放的態(tài)度，留心市場(chǎng)細(xì)節(jié)，深入了解顧客需求，把握市場(chǎng)環(huán)境和風(fēng)險(xiǎn)控制。這些調(diào)研分析工作的工作內(nèi)容的完成是針對(duì)市場(chǎng)的當(dāng)前和未來(lái)情況而制定的，只有不斷完善和更新業(yè)務(wù)知識(shí)和技能，才能不斷提高對(duì)于市場(chǎng)的洞察能力，為企業(yè)的發(fā)展提供更為科學(xué)和精準(zhǔn)的參考意見(jiàn)。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇七
企業(yè)越來(lái)越與我們生活密切相關(guān)。不管是否從事競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工作，我們都會(huì)關(guān)注企業(yè)，都會(huì)碰到如何判斷一間企業(yè)、分析 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 問(wèn)題。那么，怎樣分析一間企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?今天應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)為大家?guī)?lái)一些相關(guān)的資料來(lái)幫助大家，希望對(duì)您有幫助!
研究企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論的美國(guó)教授邁克爾·波特(michaelporter)在上世紀(jì)80年代初提出了五力分析模型，對(duì)全球企業(yè)戰(zhàn)略制定產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。
五力分別是：供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力。
后來(lái)衍生出各種各樣的分析模型，我國(guó)的學(xué)者提出一個(gè)九力分析模型。九力分析模型是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的靜態(tài)屬性與其外部的`動(dòng)態(tài)屬性作系統(tǒng)分析的工具，借助它可對(duì)企業(yè)目前所具有的競(jìng)爭(zhēng)力得出全面的認(rèn)識(shí)。
具體而言，屬于企業(yè)外部屬性的競(jìng)爭(zhēng)力包括“品牌力”、“研發(fā)力”、“營(yíng)銷(xiāo)力”、“制造力”和“產(chǎn)品力”。
屬于企業(yè)內(nèi)部屬性的競(jìng)爭(zhēng)力包括“資源力”、“決策力”、“執(zhí)行力”、“整合力”。
所謂的分析模型，就是將一些定性的問(wèn)題人為進(jìn)行定量，比如對(duì)各個(gè)因素按一定標(biāo)準(zhǔn)打分，再進(jìn)行綜合運(yùn)算得出一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。這樣的模型受人為因素影響較大，比如打分的人，看法不同得出的分?jǐn)?shù)自然差別很大。
與此不同，近年來(lái)依靠財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析較多，比如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院進(jìn)行的中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名，廣東省社會(huì)科學(xué)院每年進(jìn)行的廣東省企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名，包括證券分析行業(yè)對(duì)上市公司的分析。這種分析根據(jù)各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)及其設(shè)定的權(quán)重計(jì)算，主要涉及的指標(biāo)包括：
1、銷(xiāo)售收入、市場(chǎng)份額
2、近三年銷(xiāo)售收入年平均增長(zhǎng)率、市場(chǎng)份額的變化
3、利潤(rùn)總額、盈利水平
4、近三年利潤(rùn)平均增長(zhǎng)率
5、凈資產(chǎn)
6、凈資產(chǎn)利潤(rùn)率
7、全員勞動(dòng)生產(chǎn)率
8、出口收入占銷(xiāo)售收入的比重
9、近三年技改投資與信息化建設(shè)投資占銷(xiāo)售收入的比重
10、r&d占銷(xiāo)售收入的比重
11、擁有專(zhuān)利數(shù)
等等。
根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析看起來(lái)要科學(xué)一些，但其中受兩個(gè)因素制約：其一，除了上市公司公布的財(cái)務(wù)報(bào)表外，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的獲取并不容易;其二，包括上市公司在內(nèi)，能夠獲取的財(cái)務(wù)資料都有水分，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)未必能反映公司的真實(shí)情況。
賽立信作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)服務(wù)商，最近10年做了大量的企業(yè)調(diào)查和分析，對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析總結(jié)出了價(jià)值鏈的分析方法。
所謂價(jià)值鏈，是指涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，賽立信將它分為支持活動(dòng)和主要活動(dòng)。支持活動(dòng)包括企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、人力資源、技術(shù)研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、財(cái)務(wù)管理等，主要活動(dòng)圍繞原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品銷(xiāo)售、客戶服務(wù)等，包括供應(yīng)商資信和原材料采購(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)成本、營(yíng)銷(xiāo)體系和銷(xiāo)售渠道、主要客戶等環(huán)節(jié)，如下圖?(圖略)所示：
無(wú)論你做股票投資，還是從事競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工作做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，都要分析和判斷一間企業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)力。從賽立信的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的方法很多，其中的關(guān)鍵并不在于方法的好壞與差異，而在于資料的獲取和準(zhǔn)確。只有對(duì)一間企業(yè)的資料進(jìn)行充分獲取，才談得上對(duì)一間企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析和判斷。賽立信的價(jià)值鏈分析方法，正是從調(diào)研的角度設(shè)計(jì)，考慮了資料獲取的可能性。
對(duì)比其它的分析方法，賽立信的價(jià)值鏈分析綜合了定性和定量?jī)煞N方法，吸取兩者長(zhǎng)處，彌補(bǔ)其中不足，從價(jià)值鏈的角度挖掘企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀，對(duì)判斷一間企業(yè)，分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力提供了比較好的解決方法。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇八
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛的時(shí)代，企業(yè)分析成為了一個(gè)重要的課題。本人有幸參加了一場(chǎng)主題為“企業(yè)分析講堂”的學(xué)習(xí)活動(dòng)，通過(guò)參加這次講座，深切感受到了企業(yè)分析的重要性以及其中的一些關(guān)鍵要素。在這篇文章中，我將分享一些自己的體會(huì)和心得，希望能夠?qū)ζ渌信d趣了解企業(yè)分析的人們有所幫助。
【正文一：認(rèn)識(shí)企業(yè)分析】
在這次講座中，我了解到企業(yè)分析是一種通過(guò)研究和評(píng)估企業(yè)的內(nèi)部和外部因素，以確定其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和潛在機(jī)會(huì)的方法。通過(guò)企業(yè)分析，我們可以全面了解企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)模式，評(píng)估其財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，并預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。這對(duì)企業(yè)決策者和投資者來(lái)說(shuō)具有重要的指導(dǎo)意義。
【正文二：關(guān)鍵要素】
企業(yè)分析主要涉及到企業(yè)的戰(zhàn)略分析、財(cái)務(wù)分析和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估三個(gè)關(guān)鍵要素。首先是戰(zhàn)略分析，通過(guò)研究企業(yè)的目標(biāo)、愿景和戰(zhàn)略方向，了解企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和發(fā)展方向。其次是財(cái)務(wù)分析，通過(guò)對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表和財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析，了解企業(yè)的盈利能力、償債能力和運(yùn)營(yíng)效率等方面的情況。最后是風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，通過(guò)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和法規(guī)政策等因素的綜合評(píng)估，以及對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，確定企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。
【正文三：應(yīng)用案例】
在講座中，講師還給我們介紹了一些企業(yè)分析的實(shí)際應(yīng)用案例。例如，通過(guò)對(duì)某家汽車(chē)制造企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略分析，發(fā)現(xiàn)其在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，因此可以提前布局這個(gè)領(lǐng)域，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。又如，通過(guò)對(duì)一家零售企業(yè)的財(cái)務(wù)分析，發(fā)現(xiàn)其負(fù)債率過(guò)高，經(jīng)營(yíng)效率較低，需要采取措施降低風(fēng)險(xiǎn)。這些案例讓我深刻體會(huì)到企業(yè)分析的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。
【正文四：個(gè)人體會(huì)】
通過(guò)參加企業(yè)分析講堂，我意識(shí)到企業(yè)分析在企業(yè)決策和投資中的重要性。對(duì)企業(yè)而言，只有全面了解自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，才能明確未來(lái)的發(fā)展方向和目標(biāo)。對(duì)投資者而言，只有深入了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和潛在風(fēng)險(xiǎn)，才能做出明智的投資決策。因此，我決定在以后的學(xué)習(xí)和工作中，不斷提升自己的企業(yè)分析能力，并將之運(yùn)用到實(shí)際中去。
【結(jié)語(yǔ)】
通過(guò)這次企業(yè)分析講堂，我對(duì)企業(yè)分析有了更深入的了解，明白了其重要性和關(guān)鍵要素。我相信，只有不斷學(xué)習(xí)和提升自己的分析能力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，我也希望更多的人能夠認(rèn)識(shí)到企業(yè)分析的價(jià)值，并將之應(yīng)用到實(shí)際中去。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇一
(2)速動(dòng)比率=速動(dòng)資產(chǎn)/流動(dòng)負(fù)債=(流動(dòng)資產(chǎn)-存貨)/流動(dòng)負(fù)債
公司2012-2014年流動(dòng)性比率不斷上升，逐漸步入合理范圍。達(dá)到了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)1.32左右，速動(dòng)比率隨著流動(dòng)比率逐漸上升，發(fā)展趨勢(shì)相同，速動(dòng)比率在14年達(dá)到了0.99，達(dá)到了行業(yè)平均水平。但在14年速動(dòng)比率增長(zhǎng)明顯慢于流動(dòng)比率(47.76%，62.11%)，企業(yè)存貨增加，說(shuō)明該企業(yè)可能有過(guò)多的積壓產(chǎn)品，或者沒(méi)有使用的原材料和沒(méi)有制造完的半成品(存貨占流動(dòng)資產(chǎn)的比率從29.77%上升到35.26%)，結(jié)合2014年木材價(jià)格不斷上升情況，預(yù)計(jì)未來(lái)價(jià)格也會(huì)持續(xù)攀升，公司可能為了擴(kuò)大生產(chǎn)而提起儲(chǔ)備原材料。結(jié)合行業(yè)特征在具體分析。
2.資產(chǎn)管理比率。
公司存貨周轉(zhuǎn)率在在2014年發(fā)生了巨大的下滑，但也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了行業(yè)平均值。應(yīng)收賬款周轉(zhuǎn)率同樣在2014年發(fā)生了巨大下滑，但是也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)平均，和行業(yè)龍頭宜華木業(yè)的3.21相比，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)。說(shuō)明資金回收速度快，銷(xiāo)售運(yùn)行流暢。資產(chǎn)總額在2014年發(fā)生了較大增長(zhǎng)，到了18.57%。(2013年沒(méi)有什么增長(zhǎng))。資產(chǎn)總額在2014年達(dá)到了1.2個(gè)億左右，超過(guò)了行業(yè)平均的6804萬(wàn)。營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)較快，13年增長(zhǎng)23.48%，14年增長(zhǎng)23.30，所以資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率成上升趨勢(shì)。在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)行業(yè)龍頭宜華木業(yè)0.34，說(shuō)明資產(chǎn)使用效率很高。
3.負(fù)債比率。
(2)已獲利息倍數(shù)=利稅前利潤(rùn)/利息=(凈利潤(rùn)+利息+所锝稅)/利息
公司資產(chǎn)負(fù)債率逐年降低，2012年企業(yè)投產(chǎn)初期需要大量資金投入生產(chǎn)，因此產(chǎn)生了大量的短期借款，達(dá)到了3500萬(wàn)，2013年公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況良好，支付了借款的近3000萬(wàn)，同時(shí)產(chǎn)生了近1600萬(wàn)的凈利潤(rùn)，全部歸入到未分配利潤(rùn)當(dāng)中，雖然公司資產(chǎn)總額沒(méi)有太大變化，但是資產(chǎn)負(fù)債率大幅下降，資產(chǎn)構(gòu)成發(fā)生變化。2014年資產(chǎn)負(fù)債率進(jìn)一步下降，利息保障倍數(shù)超行業(yè)平均水平34.97%，且沒(méi)有長(zhǎng)期負(fù)債。公司長(zhǎng)期償債能力處于行業(yè)領(lǐng)先。
4.獲利能力比率。
(2)銷(xiāo)售毛利率=毛利潤(rùn)/銷(xiāo)售收入凈額
公司獲利能力指標(biāo)均遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，行業(yè)銷(xiāo)售凈利率0.4%，且超過(guò)行業(yè)龍頭宜華木業(yè)的銷(xiāo)售凈利率的13.33%。銷(xiāo)售毛利率和資產(chǎn)報(bào)酬率也超過(guò)行業(yè)平均水平，公司盈利能力在行業(yè)中處于較好的情況。但各項(xiàng)指標(biāo)在2014年發(fā)生了小幅下滑。可能和原材料木材價(jià)格的持續(xù)攀升有關(guān)。
財(cái)務(wù)指標(biāo)方面值得關(guān)注的點(diǎn)1,存貨的增加，存貨周轉(zhuǎn)率的下降。2，銷(xiāo)售凈利率和資產(chǎn)回報(bào)率的下滑。
財(cái)務(wù)報(bào)表各項(xiàng)目分析
一，資產(chǎn)分析
1，公司資產(chǎn)規(guī)模近幾年沒(méi)有發(fā)生很大的變化，總量1.2個(gè)億。也不是很大，增長(zhǎng)主
要來(lái)源于未分配利潤(rùn)。
2，公司的資產(chǎn)中，2012年流動(dòng)資產(chǎn)以存貨為主，存活中大部分是原材料，這應(yīng)當(dāng)是
來(lái)自于江蘇開(kāi)山有限責(zé)任公司1370萬(wàn)的預(yù)付(一年以內(nèi))。非流動(dòng)資產(chǎn)沒(méi)有太大變化。
和存貨的增加。存貨大量增加，是原材料還是產(chǎn)成品，是擴(kuò)大生產(chǎn)還是銷(xiāo)售困難?
二，負(fù)債和權(quán)益分析
1，公司沒(méi)有長(zhǎng)期負(fù)債，2012年時(shí)又3500萬(wàn)左右一年以內(nèi)的抵押貸款和擔(dān)保貸款，并在2013年完成了全部抵押貸款和部分擔(dān)保貸款的還款。在2014年增加了一筆近2000萬(wàn)的短期借款。
2，權(quán)益方面的增加主要來(lái)自于盈余公積和未分配利潤(rùn)的增加。
三，收入和費(fèi)用分析
長(zhǎng)率也到了23%。
為內(nèi)蒙古地區(qū)和海南地區(qū)，其中內(nèi)蒙古地區(qū)占到了80%以上。3,2013年利潤(rùn)總額增加較多，應(yīng)交稅費(fèi)減少較多，這其中的`應(yīng)納稅所得額調(diào)整項(xiàng)沒(méi)有具體披露。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇二
企業(yè)案例分析是現(xiàn)今商學(xué)教育非常重要的一部分，通過(guò)對(duì)實(shí)際案例的研究分析，能夠幫助我們加深對(duì)企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等方面的理解和認(rèn)識(shí)，在實(shí)際工作中更加得心應(yīng)手。在進(jìn)行企業(yè)案例分析時(shí)，需要借助大量的數(shù)據(jù)資料和實(shí)地考察來(lái)獲取具體的信息，以便為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)提供支持。
第二段：案例背景
筆者在進(jìn)行企業(yè)案例分析時(shí)，選擇了一家國(guó)內(nèi)最大的母嬰產(chǎn)品銷(xiāo)售企業(yè)。該企業(yè)成立于2010年，目前主要銷(xiāo)售母嬰用品、玩具、圖書(shū)、衣服等產(chǎn)品。在十年的經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，企業(yè)規(guī)模逐漸擴(kuò)大，產(chǎn)品線逐漸完善，渠道不斷拓展，與各大電商平臺(tái)有著良好的合作關(guān)系。但隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇和消費(fèi)者越來(lái)越多元化的需求，企業(yè)也面臨著各種問(wèn)題和挑戰(zhàn)。
第三段：分析過(guò)程
筆者選擇對(duì)該企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌建設(shè)進(jìn)行分析。在分析過(guò)程中，首先進(jìn)行了大量的市場(chǎng)調(diào)研和競(jìng)爭(zhēng)分析，掌握了行業(yè)市場(chǎng)的規(guī)模、增速以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品種類(lèi)、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)策略等信息，同時(shí)還考察了該企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、品牌知名度以及客戶滿意度等方面的數(shù)據(jù)信息。通過(guò)對(duì)以上數(shù)據(jù)的分析，筆者發(fā)現(xiàn)該企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面存在一定的問(wèn)題，如品牌知名度較低、品質(zhì)優(yōu)勢(shì)不夠明顯、價(jià)格策略不夠靈活等。
第四段：思考和建議
在分析的基礎(chǔ)上，筆者給出了一些改善建議，以幫助該企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中獲得更好的發(fā)展。首先，企業(yè)需要注重品牌建設(shè)，提升品牌知名度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者更好的認(rèn)識(shí)和信任該品牌。其次，企業(yè)需要優(yōu)化產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品在功能性和美觀性上更具競(jìng)爭(zhēng)力。此外，企業(yè)還要關(guān)注消費(fèi)者的需求變化，調(diào)整產(chǎn)品價(jià)格和銷(xiāo)售策略，為消費(fèi)者提供更好的購(gòu)物體驗(yàn)。
第五段：總結(jié)
企業(yè)案例分析是一項(xiàng)非常重要的工作，在分析時(shí)需要掌握嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆椒ê退季S，同時(shí)也需要與實(shí)際情況結(jié)合，給出有實(shí)效性的建議。通過(guò)這次分析，筆者深刻認(rèn)識(shí)到企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略和品牌建設(shè)對(duì)企業(yè)成長(zhǎng)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要性，相信這次分析對(duì)我今后在工作中的應(yīng)用會(huì)有很大的幫助。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇三
企業(yè)戰(zhàn)略
如何做分析，能怎么分析?看完本站小編整理的企業(yè)戰(zhàn)略分析后你就會(huì)明白!
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戰(zhàn)略分析即通過(guò)資料的收集和整理分析組織的內(nèi)外環(huán)境，包括組織診斷和環(huán)境分析兩個(gè)部分。
1、在全面和系統(tǒng)的戰(zhàn)略分析的基礎(chǔ)上得到企業(yè)的科學(xué)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略;
2、有明確的發(fā)展方向，有清晰的業(yè)務(wù)發(fā)展階梯;
3、企業(yè)戰(zhàn)略在組織內(nèi)得到充分溝通并達(dá)成共識(shí);
4、企業(yè)發(fā)展方向一致，上下同心協(xié)力達(dá)成戰(zhàn)略目標(biāo);
5、讓員工認(rèn)同并支持企業(yè)的戰(zhàn)略和目標(biāo)，加強(qiáng)員工責(zé)任感;
6、建立戰(zhàn)略決策機(jī)制，決策具有科學(xué)性和前瞻性;
7、不但重視短期績(jī)效，更重視長(zhǎng)期發(fā)展;
8、企業(yè)的整體業(yè)績(jī)和核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升。
企業(yè)為了能夠順利執(zhí)行戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)于戰(zhàn)略制定者和相關(guān)執(zhí)行部門(mén)管理者而言，適應(yīng)性要求我們必須深入了解企業(yè)現(xiàn)狀，可操作性則至少還要求我們需要熟練掌握多種戰(zhàn)略制定、分析和執(zhí)行工具。
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一、企業(yè)戰(zhàn)略需要注意的幾點(diǎn)基本問(wèn)題
一、強(qiáng)調(diào)通過(guò)戰(zhàn)略方式將企業(yè)全面管理四大模塊的內(nèi)容現(xiàn)實(shí)化，制定戰(zhàn)略就首先要求做到如下兩點(diǎn)：
1.正確的企業(yè)定位
包括三大方面，第一個(gè)方面，戰(zhàn)略制定者(包括企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)、相關(guān)部門(mén)負(fù)責(zé)人及
其它
參與者與“外腦”等)應(yīng)該就這四大模塊對(duì)企業(yè)進(jìn)行具體分析和深度溝通，其中對(duì)行業(yè)和市場(chǎng)情況的周密調(diào)研是要求最高的，戰(zhàn)略制定者一定要有全面駕馭市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)的能力和
經(jīng)驗(yàn)
;第二個(gè)方面，我們需要對(duì)企業(yè)的宏觀環(huán)境進(jìn)行總體分析，對(duì)行業(yè)進(jìn)行深層次的具體分析，這里主要是集中在對(duì)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)行全面分析;第三個(gè)方面，比較本企業(yè)的優(yōu)劣勢(shì)、威脅和機(jī)會(huì)，客觀評(píng)價(jià)企業(yè)目前的真實(shí)狀態(tài)，這要求合格的戰(zhàn)略制定者要對(duì)相關(guān)大中型企業(yè)有足夠的全面運(yùn)營(yíng)認(rèn)識(shí)，并有一定的內(nèi)部流程工作經(jīng)歷。
2.確立戰(zhàn)略，制定實(shí)施策略與方案
針對(duì)企業(yè)現(xiàn)實(shí)環(huán)境，就四大模塊提出符合企業(yè)資源現(xiàn)狀適應(yīng)企業(yè)需要的解決策略與方案。
因此，一般企業(yè)戰(zhàn)略的基本特征與要求就必須特別強(qiáng)調(diào)----適應(yīng)性和可操作性。這既是制定戰(zhàn)略的原則，也是分解戰(zhàn)略形成經(jīng)營(yíng)策略的原則。否則，再華麗的戰(zhàn)略文字也難具有可操作的現(xiàn)實(shí)意義。
企業(yè)為了能夠順利執(zhí)行戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)于戰(zhàn)略制定者和相關(guān)執(zhí)行部門(mén)管理者而言，適應(yīng)性要求我們必須深入了解企業(yè)現(xiàn)狀，可操作性則至少還要求我們需要熟練掌握多種戰(zhàn)略制定、分析和執(zhí)行工具。
二、企業(yè)戰(zhàn)略的基本框架需要注意的問(wèn)題
構(gòu)成企業(yè)戰(zhàn)略的各個(gè)部分，要求戰(zhàn)略制定者的宏觀經(jīng)濟(jì)與企業(yè)戰(zhàn)略管理理論水平。能夠?qū)?guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行比較研究，也能把握當(dāng)時(shí)在中國(guó)加入wto后國(guó)內(nèi)交通運(yùn)輸行業(yè)所處的政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化、行業(yè)間經(jīng)營(yíng)模式的變化和競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展趨勢(shì)。主要是通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)社會(huì)環(huán)境、中觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的全面闡述，運(yùn)用swot等戰(zhàn)略分析工具對(duì)企業(yè)當(dāng)時(shí)的總體競(jìng)爭(zhēng)條件進(jìn)行了基本量化分析，確立了企業(yè)今后的總體戰(zhàn)略的幾個(gè)根本問(wèn)題，也要提出對(duì)業(yè)務(wù)部門(mén)的指導(dǎo)性的企業(yè)基本戰(zhàn)略和職能部門(mén)戰(zhàn)略。
在此基礎(chǔ)上，明確了企業(yè)為謀求今后發(fā)展的三個(gè)方面的重大問(wèn)題：
1.確立了企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略原則、使命、目標(biāo);
2.確定了企業(yè)未來(lái)3-5年的發(fā)展總戰(zhàn)略;
3.制定了企業(yè)的企業(yè)基本戰(zhàn)略和職能部門(mén)戰(zhàn)略。
同時(shí)，為實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)，從企業(yè)總體戰(zhàn)略目標(biāo)分解出幾大模塊職能部門(mén)的調(diào)整策略，來(lái)指導(dǎo)公司和相關(guān)部門(mén)執(zhí)行戰(zhàn)略。
三、企業(yè)戰(zhàn)略編制活動(dòng)中容易存在的問(wèn)題
1.適應(yīng)性差和可操作性不夠
企業(yè)戰(zhàn)略制定者最大的軟肋，一是缺乏對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)相關(guān)行業(yè)與企業(yè)的研究，二是缺乏對(duì)傳統(tǒng)型企業(yè)的變革管理實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)，三是缺乏必要的行業(yè)與市場(chǎng)調(diào)研，四是在企業(yè)內(nèi)部溝通不充分。
這幾個(gè)方面直接導(dǎo)致適應(yīng)性差和可操作性不強(qiáng)的客觀現(xiàn)實(shí)的存在。這也是當(dāng)前編制新的戰(zhàn)略必須高度重視的幾個(gè)方面。
制定企業(yè)戰(zhàn)略和規(guī)劃經(jīng)營(yíng)策略，需要對(duì)企業(yè)環(huán)境進(jìn)行總體研究和評(píng)價(jià)，也需要對(duì)行業(yè)進(jìn)行縱深的研究和評(píng)價(jià)，其中對(duì)行業(yè)進(jìn)行深入比較研究是最為重要的。對(duì)行業(yè)比較研究的重心，主要是對(duì)參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)進(jìn)行深層次研究與分析，包括規(guī)劃發(fā)展與投資戰(zhàn)略、客戶與市場(chǎng)、組織結(jié)構(gòu)與內(nèi)部管理等多方面的內(nèi)容。
為強(qiáng)化戰(zhàn)略的適應(yīng)性和提升可操作性，制定企業(yè)戰(zhàn)略和規(guī)劃經(jīng)營(yíng)策略，盡量避免以下四種陷阱的產(chǎn)生：
(1)標(biāo)桿陷阱
由于
企業(yè)
文化
差異和整體實(shí)力不夠，企業(yè)戰(zhàn)略管理者(包括戰(zhàn)略制定者和戰(zhàn)略執(zhí)行者)容易遭遇現(xiàn)實(shí)組織運(yùn)營(yíng)管理模式與參照的優(yōu)秀企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略不匹配的難題。這種狀態(tài)產(chǎn)生的原因，往往是我們參照的企業(yè)不具有國(guó)家或地區(qū)適用性，產(chǎn)生嚴(yán)重水土不服現(xiàn)象，制定的戰(zhàn)略不合時(shí)宜，棄之可惜，但又沒(méi)法執(zhí)行，實(shí)際操作難度太大，難以產(chǎn)生和形成移植創(chuàng)新價(jià)值。
(2)目標(biāo)陷阱
由于企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)或戰(zhàn)略制定者過(guò)于樂(lè)觀，對(duì)行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)和企業(yè)環(huán)境把握程度不夠，企業(yè)戰(zhàn)略管理者容易遭遇目標(biāo)過(guò)高或目標(biāo)不明晰的難題。在這一狀態(tài)下，戰(zhàn)略被擱置或戰(zhàn)略失敗是必然的。
(3)理論陷阱
這大致可以區(qū)分為兩種情況，一種是學(xué)術(shù)味道過(guò)于濃厚，一種是偽學(xué)術(shù)性。對(duì)前者而言，理論移植容易，但很難轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)企業(yè)適用的方案，專(zhuān)家工作分析得越細(xì)致則越脫離實(shí)際;后者往往牽強(qiáng)附會(huì)，從理論和數(shù)據(jù)上，對(duì)行業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，運(yùn)用“剪刀大法”東拼西湊拖泥帶水，沒(méi)有幾句話對(duì)企業(yè)有幫助，甚至文字前后矛盾，毫無(wú)用途。
這兩類(lèi)戰(zhàn)略的載體基本上都可以用“宏篇巨著”來(lái)形容其體積。前者因其理論研究的精神可以值得敬佩，后者卻掩蓋不住其粗制濫造牟利的本質(zhì)目的。
(4)知名度陷阱
企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的客觀市場(chǎng)動(dòng)態(tài)環(huán)境的邊界比較模糊，由于國(guó)內(nèi)企業(yè)家整體管理理念和理論研究水平的局限性，技術(shù)與信息中介機(jī)構(gòu)、人才招聘機(jī)構(gòu)和資信評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)的透明度、真實(shí)性和公開(kāi)性程度不夠，從企業(yè)需要適宜的戰(zhàn)略及戰(zhàn)略人才的角度出發(fā)，很多名實(shí)不符的優(yōu)秀“外腦(此處專(zhuān)指咨詢機(jī)構(gòu))”和專(zhuān)業(yè)人士，也令企業(yè)陷入這一狀態(tài)。
2.戰(zhàn)略制定過(guò)程中員工參與程度不夠
制定戰(zhàn)略一定要有全體員工的參與，因?yàn)樽罱K形成的戰(zhàn)略目標(biāo)需要一點(diǎn)一滴地依靠全體員工去實(shí)現(xiàn)。當(dāng)然，并不是說(shuō)戰(zhàn)略制定的所有過(guò)程，都必須動(dòng)員全體員工參與。其中，戰(zhàn)略中關(guān)于客戶與財(cái)務(wù)方面涉及企業(yè)商業(yè)機(jī)密的關(guān)鍵內(nèi)容，還是要說(shuō)服一般員工不要進(jìn)行深層次地了解。
為把握好員工參與程度的問(wèn)題，企業(yè)有必要考慮如下兩個(gè)方面：
(1)是否保密?怎樣保密?
(2)如何不使員工的參與活動(dòng)流于形式?
從上述意義上講，企業(yè)總體戰(zhàn)略中關(guān)系到市場(chǎng)與營(yíng)銷(xiāo)以及財(cái)務(wù)與資本運(yùn)作(主要是客戶資源、財(cái)務(wù)規(guī)劃與資本運(yùn)作)幾方面涉及企業(yè)商業(yè)機(jī)密的關(guān)鍵內(nèi)容，應(yīng)該由高層管理者來(lái)制定或參與。
而企業(yè)的基本戰(zhàn)略和職能部門(mén)戰(zhàn)略，涉及組織結(jié)構(gòu)治理、流程優(yōu)化或重組和企業(yè)內(nèi)部管理以及學(xué)習(xí)與成長(zhǎng)過(guò)程等幾個(gè)方面，應(yīng)由中層管理者負(fù)責(zé)制定，同時(shí)一定要注意動(dòng)員一定數(shù)量的普通員工參與進(jìn)來(lái)，這也是確保總體戰(zhàn)略目標(biāo)能夠得以實(shí)現(xiàn)的必要工作鋪墊。
(1)總體層戰(zhàn)略
總體層戰(zhàn)略又稱公司戰(zhàn)略，是企業(yè)最高層次的戰(zhàn)略，是企業(yè)整體的戰(zhàn)略總綱。
在存在多個(gè)經(jīng)營(yíng)單位或多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的情況下，企業(yè)總體戰(zhàn)略主要是指集團(tuán)母公司或者公司總部的戰(zhàn)略?？傮w戰(zhàn)略的目標(biāo)是確定企業(yè)未來(lái)一段時(shí)間的總體發(fā)展方向，協(xié)調(diào)企業(yè)下屬的各個(gè)業(yè)務(wù)單位和職能部門(mén)之間的關(guān)系，合理配置企業(yè)資源，培育企業(yè)核心能力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)總體目標(biāo)。它主要強(qiáng)調(diào)兩個(gè)方面的問(wèn)題：
二是“怎樣管理這些業(yè)務(wù)”，即在企業(yè)不同的戰(zhàn)略事業(yè)單位之間如何分配資源以及采取何種成長(zhǎng)方向等，以實(shí)現(xiàn)公司整體的戰(zhàn)略意圖。
(2)業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略
業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略又稱經(jīng)營(yíng)單位戰(zhàn)略?，F(xiàn)代大型企業(yè)一般都同時(shí)從事多種經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，或者生產(chǎn)多種不同的產(chǎn)品，有若干個(gè)相對(duì)獨(dú)立的產(chǎn)品或市場(chǎng)部門(mén)，這些部門(mén)即事業(yè)部或戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位。
由于各個(gè)業(yè)務(wù)部門(mén)的產(chǎn)品或服務(wù)不同，所面對(duì)的外部環(huán)境(特別是市場(chǎng)環(huán)境)也不相同，企業(yè)能夠?qū)Ω黜?xiàng)業(yè)務(wù)提供的資源支持也不同，因此，各部門(mén)在參與經(jīng)營(yíng)過(guò)程中所采取的戰(zhàn)略也不盡相同，各經(jīng)營(yíng)單位有必要制定指導(dǎo)本部門(mén)產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的戰(zhàn)略，即業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略。
業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略是企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元在公司戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，經(jīng)營(yíng)管理某一特定的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單元的戰(zhàn)略計(jì)劃，具體指導(dǎo)和管理經(jīng)營(yíng)單位的重大決策和行動(dòng)方案，是企業(yè)的一種局部戰(zhàn)略，也是公司戰(zhàn)略的子戰(zhàn)略，它處于戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)體系中的第二層次。
業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略著眼于企業(yè)中某一具體業(yè)務(wù)單元的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)狀況，相對(duì)于總體戰(zhàn)略有一定的獨(dú)立性，同時(shí)又是企業(yè)戰(zhàn)略體系的組成部分。業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略主要回答在確定的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域內(nèi)，企業(yè)如何展開(kāi)經(jīng)營(yíng)活動(dòng);在一個(gè)具體的、可識(shí)別的市場(chǎng)上，企業(yè)如何構(gòu)建持續(xù)優(yōu)勢(shì)等問(wèn)題。其側(cè)重點(diǎn)在于以下幾個(gè)方面：貫徹使命、業(yè)務(wù)發(fā)展的機(jī)會(huì)和威脅分析、業(yè)務(wù)發(fā)展的內(nèi)在條件分析、業(yè)務(wù)發(fā)展的總體目標(biāo)和要求等。
對(duì)于只經(jīng)營(yíng)一種業(yè)務(wù)的小企業(yè)，或者不從事多元化經(jīng)營(yíng)的大型組織，業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略與公司戰(zhàn)略是一回事。所涉及的決策問(wèn)題是在既定的產(chǎn)品與市場(chǎng)領(lǐng)域，在什么樣的基礎(chǔ)上來(lái)開(kāi)展業(yè)務(wù)，以取得顧客認(rèn)可的經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)。
(3)職能層戰(zhàn)略
職能層戰(zhàn)略是為貫徹、實(shí)施和支持公司戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略而在企業(yè)特定的職能管理領(lǐng)域制定的戰(zhàn)略。
職能戰(zhàn)略主要回答某職能的相關(guān)部門(mén)如何卓有成效地開(kāi)展工作的問(wèn)題，重點(diǎn)是提高企業(yè)資源的利用效率，使企業(yè)資源的利用效率最大化。其內(nèi)容比業(yè)務(wù)戰(zhàn)略更為詳細(xì)、具體，其作用是使總體戰(zhàn)略與業(yè)務(wù)戰(zhàn)略的內(nèi)容得到具體落實(shí)，并使各項(xiàng)職能之問(wèn)協(xié)調(diào)一致，通常包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、人事戰(zhàn)略、財(cái)務(wù)戰(zhàn)略、生產(chǎn)戰(zhàn)略、研發(fā)戰(zhàn)略等方面。
簡(jiǎn)而言之，公司層戰(zhàn)略傾向于總體價(jià)值取向，以抽象概念為基礎(chǔ)，主要由企業(yè)高層管理者制定;業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略主要就本業(yè)務(wù)部門(mén)的某一具體業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃，主要由業(yè)務(wù)部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)層負(fù)責(zé);職能層戰(zhàn)略主要涉及具體執(zhí)行和操作問(wèn)題。
公司層戰(zhàn)略、業(yè)務(wù)層戰(zhàn)略與職能層戰(zhàn)略一起構(gòu)成了企業(yè)戰(zhàn)略體系。在企業(yè)內(nèi)部，企業(yè)戰(zhàn)略管理各個(gè)層次之間是相互聯(lián)系、相互配合的。企業(yè)每一層次的戰(zhàn)略都為下一層次戰(zhàn)略提供方向，并構(gòu)成下一層次的戰(zhàn)略環(huán)境;每層戰(zhàn)略又為上一級(jí)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供保障和支持。所以，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)其總體戰(zhàn)略目標(biāo)，必須將三個(gè)層次的戰(zhàn)略有效地結(jié)合起來(lái)。
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對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇四
在如今充滿變局與機(jī)遇的市場(chǎng)環(huán)境下，企業(yè)面臨著各種挑戰(zhàn)與機(jī)遇，因此，制定正確的戰(zhàn)略非常關(guān)鍵。但是，對(duì)市場(chǎng)的了解與洞察是企業(yè)戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)，在這其中，企業(yè)調(diào)研分析扮演著一個(gè)至關(guān)重要的角色。本文將圍繞這一主題，分享一下企業(yè)調(diào)研分析的心得體會(huì)。
第二段：認(rèn)識(shí)企業(yè)調(diào)研分析
企業(yè)調(diào)研分析并非一項(xiàng)簡(jiǎn)單的工作，它需要企業(yè)以科學(xué)的方法、系統(tǒng)的思維和精益求精的態(tài)度去處理數(shù)據(jù)、分析信息和評(píng)估市場(chǎng)。企業(yè)調(diào)研分析的具體工作包括市場(chǎng)調(diào)查、顧客洞察、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析、趨勢(shì)分析、SWOT分析等。雖然這些方法不一定全數(shù)適合每個(gè)企業(yè)，但它們可以有效地幫助企業(yè)通過(guò)了解市場(chǎng)、顧客和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，預(yù)測(cè)前景變化，最終制定出具有競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略。
第三段：企業(yè)調(diào)研分析的重要性
企業(yè)調(diào)研分析是一項(xiàng)非常重要的工作，因?yàn)樗梢詾槠髽I(yè)提供各種各樣的優(yōu)勢(shì)。首先，可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)和顧客需求，制定出市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。其次，可以了解競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的情況，避免犯錯(cuò)。最后，在戰(zhàn)略制定過(guò)程中，企業(yè)調(diào)研分析可以給企業(yè)提供更多數(shù)據(jù)和洞察，幫助企業(yè)從更科學(xué)的角度做出更好的決策。
第四段：調(diào)研分析應(yīng)注意的細(xì)節(jié)
雖然企業(yè)調(diào)研分析是一個(gè)非常重要的工作，但是在平衡預(yù)算和時(shí)間、保持?jǐn)?shù)據(jù)準(zhǔn)確性和解讀信息方面，它面臨相當(dāng)大的難度。在調(diào)研分析過(guò)程中，問(wèn)題的設(shè)計(jì)、目標(biāo)的確立以及樣本量的控制都很重要。對(duì)于數(shù)據(jù)格式的選擇，不同的需求可以采用不同的數(shù)據(jù)分析工具，例如表格、圖霸、統(tǒng)計(jì)軟件等。在解釋數(shù)據(jù)時(shí)，必須審核數(shù)據(jù)質(zhì)量，避免因數(shù)據(jù)錯(cuò)誤或誤解而導(dǎo)致的錯(cuò)覺(jué)影響決策。要記住，調(diào)研分析的目的是為了促使企業(yè)做出科學(xué)決策，服務(wù)于企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)。
第五段：總結(jié)
調(diào)研分析是企業(yè)了解市場(chǎng)、洞察顧客、分析市場(chǎng)環(huán)境、處理數(shù)據(jù)等的重要手段，它可以幫助企業(yè)更好地了解自身優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)以及市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)，最終制定出具有系統(tǒng)性、科學(xué)性、整體性的戰(zhàn)略。在調(diào)研分析過(guò)程中，應(yīng)遵循科學(xué)規(guī)律、注重細(xì)節(jié)優(yōu)化、多角度考慮，力求為企業(yè)做出明智、合理的戰(zhàn)略決策服務(wù)。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇五
公司名稱：天津郁美凈集團(tuán)
課題名稱：
指導(dǎo)老師：陳靜
工商管理1107班
第二小組 2012年10月
目錄
任務(wù)分配 …………………………………………………… 3
前言…………………………………………………………… 3
優(yōu)勢(shì)分析……………………………………………………… 4
劣勢(shì)分析……………………………………………………… 5
機(jī)會(huì)分析……………………………………………………… 6
威脅分析 ………………………………………………………7
未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃……………………………………………… 7
前言
一． swot的含義
swot分析法又稱態(tài)勢(shì)分析法，swot四個(gè)英文字母分別代表優(yōu)勢(shì)因素（strength）、劣勢(shì)因素（weakness）、機(jī)會(huì)因素（opportunity）、威脅因素（threat）。
內(nèi)部因素：優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)。
外部因素：機(jī)會(huì)、威脅。s------自身的強(qiáng)項(xiàng)、優(yōu)勢(shì) w------自身的弱項(xiàng)、劣勢(shì) o------外部環(huán)境存在的機(jī)會(huì)、機(jī)遇 t------外部環(huán)境存在的威脅、對(duì)手 二．我國(guó)化妝品行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r 中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍。中國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛，已經(jīng)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。由于中國(guó)已經(jīng)放開(kāi)對(duì)進(jìn)口化妝品的限制，國(guó)際化妝品巨頭正在加速拓展中國(guó)市場(chǎng)，本土品牌經(jīng)受著來(lái)自外部的巨大沖擊。在中國(guó)美容化妝品市場(chǎng)中，外資或合資企業(yè)所占的市場(chǎng)份額已接近80%，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，人民生活水平日益提高，我國(guó)將成為全球化妝品最龐大的市場(chǎng)，這無(wú)疑會(huì)給化妝品企業(yè)帶來(lái)很多發(fā)展機(jī)會(huì)。
天津郁美凈集團(tuán)swot分析
中國(guó)化妝品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的20多年里，中國(guó)化妝品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，從簡(jiǎn)單粗放到科技領(lǐng)先、集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)活力的產(chǎn)業(yè)大軍?；瘖y品企業(yè)如雨后春筍般越來(lái)越多，名目繁多的化妝品品牌層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。同時(shí)，化妝品行業(yè)逐漸融入世界范圍的大市場(chǎng)，“中國(guó)制造”的化妝品已經(jīng)出口到150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。綜合現(xiàn)在化妝品行業(yè)的現(xiàn)狀，從以下幾個(gè)方面對(duì)該企業(yè)進(jìn)行分析：
（一）優(yōu)勢(shì)
1.作為民族品牌，郁美凈也有自身“專(zhuān)”的優(yōu)勢(shì)。
郁美凈在眾多外資品牌的圍剿下，能夠存活到今天，其核心競(jìng)爭(zhēng)力就是：品質(zhì)控制——“嚴(yán)”，市場(chǎng)反應(yīng)——“快”，凝聚人心——“情”?！皣?yán)”，產(chǎn)品質(zhì)量一直是企業(yè)生存的根本，產(chǎn)品中添加鮮奶是郁美凈獨(dú)有的技術(shù)，而且產(chǎn)品從原料產(chǎn)地開(kāi)始一直到消費(fèi)者使用完畢一直在品控部門(mén)監(jiān)管之下，郁美凈的市場(chǎng)投訴率一直是業(yè)界比較低的。“快”，一方面郁美凈的技術(shù)研發(fā)實(shí)力日漸增強(qiáng)，新品研發(fā)速度能緊跟時(shí)尚，另一方面郁美凈有遍布全國(guó)的自薦營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，市場(chǎng)反應(yīng)速度快。“情”，企業(yè)自上世紀(jì)八十年代開(kāi)始自銷(xiāo)，郁美凈與全國(guó)各地的很多商業(yè)客戶互相扶植共同發(fā)展，建立了戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，最后成了朋友;在全國(guó)各地建立的商貿(mào)公司、經(jīng)營(yíng)部人員實(shí)行屬地化聘用管理，同樣是以郁美凈“家”文化將外地員工緊緊團(tuán)結(jié)在郁美凈這個(gè)平臺(tái)上，與企業(yè)共同成長(zhǎng)。
（二）劣勢(shì)
1.相對(duì)落后的市場(chǎng)運(yùn)作
資金成為了制約郁美凈等一批國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)展中的最大短板，沒(méi)有資金，就沒(méi)有辦法做廣告，品牌的宣傳成為一個(gè)難題。
（三）機(jī)會(huì)
盡管形勢(shì)嚴(yán)峻，但郁美凈經(jīng)過(guò)幾十年打造，也并非不堪一擊，至少，有其幾十年打造名牌和較為固定的消費(fèi)群體，盡管她不像大品牌那樣處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但也不是沒(méi)有一席之地，有一席之地就有機(jī)會(huì)。在中國(guó)市場(chǎng)上占有一席之地的民族品牌就是中國(guó)未來(lái)化妝品的希望。因此，郁美凈應(yīng)該是中國(guó)未來(lái)化妝品的杰出代表.首先，從2004年開(kāi)始，由于消費(fèi)者慢慢成熟，對(duì)于化妝品的消費(fèi)趨于理性，同時(shí)也由于開(kāi)始頻頻被曝光的國(guó)外化妝品中出現(xiàn)的問(wèn)題，女性消費(fèi)者中已經(jīng)開(kāi)始形成一股對(duì)國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的熱議口碑在網(wǎng)絡(luò)上，消費(fèi)者用口碑推動(dòng)了對(duì)于國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品的關(guān)注。《便宜有大牌國(guó)貨護(hù)膚心得》《國(guó)貨護(hù)膚精品超全指南》《高性價(jià)比國(guó)貨護(hù)膚品達(dá)人巧用》等熱貼中，郁美凈成為其中的焦點(diǎn)。
其次，郁美凈兒童霜是郁美凈集團(tuán)的金字招牌，其在全國(guó)范圍內(nèi)最早研發(fā)出的鮮奶系列也有著大量的忠誠(chéng)消費(fèi)者。作為核心產(chǎn)品，郁美凈將其產(chǎn)品中富含營(yíng)養(yǎng)牛奶的訴求進(jìn)行了有效的傳遞，而這可以說(shuō)是郁美凈最大的一塊消費(fèi)者利益提供點(diǎn)。
再次，郁美凈選擇消費(fèi)者社區(qū)，包括百度“郁美凈貼吧”以及官網(wǎng)上建立的美容論壇。通過(guò)這兩個(gè)主要的社區(qū)，郁美凈可以有效地了解消費(fèi)者，并且與之進(jìn)行溝通。在穩(wěn)定消費(fèi)者忠誠(chéng)度的舉措中，消費(fèi)者自身的社區(qū)發(fā)揮著重要的作用，無(wú)論是信息的可信度，還是增加消費(fèi)者之間的共鳴，共同社區(qū)能夠激發(fā)消費(fèi)者之間的交流，同時(shí)增加品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。
（四）威脅
改革開(kāi)放以來(lái)，隨著國(guó)家政策的開(kāi)放，大量的世界名牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，他們以先進(jìn)的技術(shù)、高超的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、雄厚的資金實(shí)力，以勢(shì)如破竹的速度，迅速地占領(lǐng)了中國(guó)市場(chǎng)，近兩年，國(guó)有的化妝品企業(yè)剛有一些規(guī)模，也紛紛被國(guó)外企業(yè)兼并收購(gòu)，或轉(zhuǎn)產(chǎn)或破產(chǎn)。僅剩不多的化妝品企業(yè)像大海中行駛的小舢舨，在驚濤駭浪中面對(duì)隨時(shí)被海浪吞沒(méi)的危險(xiǎn)，艱難地行駛，今年以來(lái)，這些能夠在中國(guó)消費(fèi)者心目中占有一席之地的民族品牌，在市場(chǎng)上又遭到這些大品牌的聯(lián)合圍剿，大有斬草除根之勢(shì)。
（五）未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃
“不斷地改造自我，堅(jiān)決與巨人同行”，這是郁美凈董事長(zhǎng)張金奎常說(shuō)的一句話。郁美凈想要在競(jìng)爭(zhēng)中求生存，在縫隙中求發(fā)展，成 為未來(lái)中國(guó)化妝品市場(chǎng)上深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌，出路只有一條，改造自我，與巨人同行。
郁美凈人經(jīng)歷了幾十年，特別近幾年有了很大的變化，這是事實(shí)，是幾代人以及大家努力的結(jié)果，如果還抱著沒(méi)干過(guò)的事不干，從不想創(chuàng)新，抱著以前認(rèn)為是對(duì)的，現(xiàn)在還繼續(xù)堅(jiān)持，不用運(yùn)動(dòng)的、發(fā)展的眼光看問(wèn)題，停留在所謂的經(jīng)驗(yàn)主義，不敢于否定自己，特別是否定那些以前曾經(jīng)是對(duì)的、現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)時(shí)的東西，就違背了事物發(fā)展的基本規(guī)律。一些錯(cuò)誤、落后的觀念、制度以及管理方法，更亟待認(rèn)真地加以改正和解決。所以講改造自我，要堅(jiān)持下去，這是每一個(gè)郁美凈人所必須面臨的一個(gè)問(wèn)題。所謂與巨人同行，這表面看好像是標(biāo)準(zhǔn)高和低的問(wèn)題，其實(shí)質(zhì)不是這樣的，與巨人同行，首先告誡我們不要當(dāng)井底之蛙，不要把局部當(dāng)全局，不要把自己的發(fā)展速度當(dāng)成與世界同步了，這是一個(gè)世界觀的問(wèn)題。巨人是有長(zhǎng)處的，國(guó)外化妝品大品牌早于我們幾十年，甚至上百年，它們是在充滿競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的，絕對(duì)有過(guò)人之處。郁美凈人應(yīng)該是總找錯(cuò)，改錯(cuò)、再出錯(cuò)、再改錯(cuò)，傍緊世界先進(jìn)企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)決地與他們同行。
企業(yè)生存和人的生存一樣，各有各的活法。因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)容量巨大，企業(yè)下功夫集中資源做深做透區(qū)域市場(chǎng)，就可以解決生存問(wèn)題。當(dāng)然，要想成就品牌，成為行業(yè)翹楚，就要在百貨渠道下足功夫。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇六
隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深入和競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)經(jīng)營(yíng)的復(fù)雜性和不確定性逐漸增加，為了更好地把握市場(chǎng)變化，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，各企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中努力求勝。而對(duì)于企業(yè)而言，調(diào)研分析是一項(xiàng)非常重要的工作，可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)需求，制定更科學(xué)合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，提高企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。通過(guò)近年來(lái)對(duì)企業(yè)調(diào)研分析工作的參與，筆者有感于企業(yè)調(diào)研分析的重要性和得失體會(huì)，現(xiàn)就此寫(xiě)一篇文章，談?wù)劰P者對(duì)于企業(yè)調(diào)研分析的心得體會(huì)。
二、留心市場(chǎng)細(xì)節(jié)
在進(jìn)行調(diào)研分析工作時(shí)，我深刻認(rèn)識(shí)到企業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研工作需要細(xì)致入微，作為參與者，我們需要做到留心市場(chǎng)細(xì)節(jié)，在調(diào)研過(guò)程中要盡量全面地了解市場(chǎng)情況。我曾前往一家酒店進(jìn)行在場(chǎng)調(diào)研，當(dāng)我們進(jìn)入酒店后，首先要關(guān)注的是室內(nèi)環(huán)境，如燈光和氛圍等，這是酒店給人的第一感受，而第一印象決定了顧客的接下來(lái)的選擇。其次，要了解酒店的產(chǎn)品服務(wù)，以及服務(wù)質(zhì)量。在調(diào)研時(shí)，我們需要關(guān)注顧客反饋信息，通過(guò)細(xì)致的了解顧客需求，來(lái)制定更合理的營(yíng)銷(xiāo)策略，從而吸引更多的消費(fèi)者，提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和口碑。
三、開(kāi)放心態(tài)，挖掘市場(chǎng)需求
我注意到很多公司的營(yíng)銷(xiāo)策略都是圍繞公司自身的優(yōu)勢(shì)點(diǎn)來(lái)制定的。但是，如果能夠以更為開(kāi)放的心態(tài)與顧客溝通交流，深入了解顧客需求，就能夠更好地發(fā)掘市場(chǎng)需求。在一次廣告公司的調(diào)研中，我們了解到，很多消費(fèi)者在接受廣告時(shí)會(huì)有“敏感角度”，即，他們更容易對(duì)反映自己關(guān)注的問(wèn)題的廣告產(chǎn)生好感。因此，如果我們能夠了解到消費(fèi)者的“敏感角度”，并圍繞這些角度來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售和營(yíng)銷(xiāo)，就能夠更好地吸引顧客，實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。
四、把握市場(chǎng)環(huán)境，風(fēng)險(xiǎn)控制
調(diào)研分析工作不僅需要關(guān)注市場(chǎng)需求，同時(shí)也要把握市場(chǎng)環(huán)境和風(fēng)險(xiǎn)控制。在一次物流公司調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)該物流公司對(duì)于產(chǎn)品服務(wù)領(lǐng)域的嚴(yán)格把控能力很強(qiáng)，但是在公司管理方面還有所欠缺，存在內(nèi)部流程不夠深入等問(wèn)題，可能會(huì)給產(chǎn)品服務(wù)帶來(lái)不必要的隱患。因此，為了降低這些風(fēng)險(xiǎn)，我們提出了合適的解決方案，對(duì)于物流公司存在的問(wèn)題，進(jìn)行持續(xù)改善和升級(jí)，提升公司服務(wù)能力和效率。
五、結(jié)語(yǔ)
總之，企業(yè)調(diào)研分析在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中非常重要，不僅能夠幫助企業(yè)更好地把握市場(chǎng)變化，同時(shí)也能夠提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。在實(shí)際調(diào)研分析工作中，我們需要抱著開(kāi)放的態(tài)度，留心市場(chǎng)細(xì)節(jié)，深入了解顧客需求，把握市場(chǎng)環(huán)境和風(fēng)險(xiǎn)控制。這些調(diào)研分析工作的工作內(nèi)容的完成是針對(duì)市場(chǎng)的當(dāng)前和未來(lái)情況而制定的，只有不斷完善和更新業(yè)務(wù)知識(shí)和技能，才能不斷提高對(duì)于市場(chǎng)的洞察能力，為企業(yè)的發(fā)展提供更為科學(xué)和精準(zhǔn)的參考意見(jiàn)。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇七
企業(yè)越來(lái)越與我們生活密切相關(guān)。不管是否從事競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工作，我們都會(huì)關(guān)注企業(yè)，都會(huì)碰到如何判斷一間企業(yè)、分析 企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力 問(wèn)題。那么，怎樣分析一間企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力?今天應(yīng)屆畢業(yè)生網(wǎng)為大家?guī)?lái)一些相關(guān)的資料來(lái)幫助大家，希望對(duì)您有幫助!
研究企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論的美國(guó)教授邁克爾·波特(michaelporter)在上世紀(jì)80年代初提出了五力分析模型，對(duì)全球企業(yè)戰(zhàn)略制定產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響。
五力分別是：供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買(mǎi)者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力。
后來(lái)衍生出各種各樣的分析模型，我國(guó)的學(xué)者提出一個(gè)九力分析模型。九力分析模型是對(duì)企業(yè)內(nèi)部的靜態(tài)屬性與其外部的`動(dòng)態(tài)屬性作系統(tǒng)分析的工具，借助它可對(duì)企業(yè)目前所具有的競(jìng)爭(zhēng)力得出全面的認(rèn)識(shí)。
具體而言，屬于企業(yè)外部屬性的競(jìng)爭(zhēng)力包括“品牌力”、“研發(fā)力”、“營(yíng)銷(xiāo)力”、“制造力”和“產(chǎn)品力”。
屬于企業(yè)內(nèi)部屬性的競(jìng)爭(zhēng)力包括“資源力”、“決策力”、“執(zhí)行力”、“整合力”。
所謂的分析模型，就是將一些定性的問(wèn)題人為進(jìn)行定量，比如對(duì)各個(gè)因素按一定標(biāo)準(zhǔn)打分，再進(jìn)行綜合運(yùn)算得出一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)力指標(biāo)。這樣的模型受人為因素影響較大，比如打分的人，看法不同得出的分?jǐn)?shù)自然差別很大。
與此不同，近年來(lái)依靠財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析較多，比如中國(guó)社會(huì)科學(xué)院進(jìn)行的中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名，廣東省社會(huì)科學(xué)院每年進(jìn)行的廣東省企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力排名，包括證券分析行業(yè)對(duì)上市公司的分析。這種分析根據(jù)各項(xiàng)財(cái)務(wù)指標(biāo)及其設(shè)定的權(quán)重計(jì)算，主要涉及的指標(biāo)包括：
1、銷(xiāo)售收入、市場(chǎng)份額
2、近三年銷(xiāo)售收入年平均增長(zhǎng)率、市場(chǎng)份額的變化
3、利潤(rùn)總額、盈利水平
4、近三年利潤(rùn)平均增長(zhǎng)率
5、凈資產(chǎn)
6、凈資產(chǎn)利潤(rùn)率
7、全員勞動(dòng)生產(chǎn)率
8、出口收入占銷(xiāo)售收入的比重
9、近三年技改投資與信息化建設(shè)投資占銷(xiāo)售收入的比重
10、r&d占銷(xiāo)售收入的比重
11、擁有專(zhuān)利數(shù)
等等。
根據(jù)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析看起來(lái)要科學(xué)一些，但其中受兩個(gè)因素制約：其一，除了上市公司公布的財(cái)務(wù)報(bào)表外，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)的獲取并不容易;其二，包括上市公司在內(nèi)，能夠獲取的財(cái)務(wù)資料都有水分，財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)未必能反映公司的真實(shí)情況。
賽立信作為競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)服務(wù)商，最近10年做了大量的企業(yè)調(diào)查和分析，對(duì)于企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力分析總結(jié)出了價(jià)值鏈的分析方法。
所謂價(jià)值鏈，是指涉及到企業(yè)經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)，賽立信將它分為支持活動(dòng)和主要活動(dòng)。支持活動(dòng)包括企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、人力資源、技術(shù)研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、財(cái)務(wù)管理等，主要活動(dòng)圍繞原材料采購(gòu)、生產(chǎn)加工、產(chǎn)品銷(xiāo)售、客戶服務(wù)等，包括供應(yīng)商資信和原材料采購(gòu)、產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)成本、營(yíng)銷(xiāo)體系和銷(xiāo)售渠道、主要客戶等環(huán)節(jié)，如下圖?(圖略)所示：
無(wú)論你做股票投資，還是從事競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)工作做競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析，都要分析和判斷一間企業(yè)的的競(jìng)爭(zhēng)力。從賽立信的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，分析企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的方法很多，其中的關(guān)鍵并不在于方法的好壞與差異，而在于資料的獲取和準(zhǔn)確。只有對(duì)一間企業(yè)的資料進(jìn)行充分獲取，才談得上對(duì)一間企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析和判斷。賽立信的價(jià)值鏈分析方法，正是從調(diào)研的角度設(shè)計(jì)，考慮了資料獲取的可能性。
對(duì)比其它的分析方法，賽立信的價(jià)值鏈分析綜合了定性和定量?jī)煞N方法，吸取兩者長(zhǎng)處，彌補(bǔ)其中不足，從價(jià)值鏈的角度挖掘企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的現(xiàn)狀，對(duì)判斷一間企業(yè)，分析企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力提供了比較好的解決方法。
對(duì)標(biāo)企業(yè)分析報(bào)告篇八
在經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛的時(shí)代，企業(yè)分析成為了一個(gè)重要的課題。本人有幸參加了一場(chǎng)主題為“企業(yè)分析講堂”的學(xué)習(xí)活動(dòng)，通過(guò)參加這次講座，深切感受到了企業(yè)分析的重要性以及其中的一些關(guān)鍵要素。在這篇文章中，我將分享一些自己的體會(huì)和心得，希望能夠?qū)ζ渌信d趣了解企業(yè)分析的人們有所幫助。
【正文一：認(rèn)識(shí)企業(yè)分析】
在這次講座中，我了解到企業(yè)分析是一種通過(guò)研究和評(píng)估企業(yè)的內(nèi)部和外部因素，以確定其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和潛在機(jī)會(huì)的方法。通過(guò)企業(yè)分析，我們可以全面了解企業(yè)的運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)模式，評(píng)估其財(cái)務(wù)狀況和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，并預(yù)測(cè)其未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。這對(duì)企業(yè)決策者和投資者來(lái)說(shuō)具有重要的指導(dǎo)意義。
【正文二：關(guān)鍵要素】
企業(yè)分析主要涉及到企業(yè)的戰(zhàn)略分析、財(cái)務(wù)分析和風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估三個(gè)關(guān)鍵要素。首先是戰(zhàn)略分析，通過(guò)研究企業(yè)的目標(biāo)、愿景和戰(zhàn)略方向，了解企業(yè)在行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)地位和發(fā)展方向。其次是財(cái)務(wù)分析，通過(guò)對(duì)企業(yè)的財(cái)務(wù)報(bào)表和財(cái)務(wù)指標(biāo)的分析，了解企業(yè)的盈利能力、償債能力和運(yùn)營(yíng)效率等方面的情況。最后是風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，通過(guò)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和法規(guī)政策等因素的綜合評(píng)估，以及對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，確定企業(yè)面臨的風(fēng)險(xiǎn)和機(jī)遇。
【正文三：應(yīng)用案例】
在講座中，講師還給我們介紹了一些企業(yè)分析的實(shí)際應(yīng)用案例。例如，通過(guò)對(duì)某家汽車(chē)制造企業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略分析，發(fā)現(xiàn)其在電動(dòng)汽車(chē)領(lǐng)域具有技術(shù)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)機(jī)會(huì)，因此可以提前布局這個(gè)領(lǐng)域，獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。又如，通過(guò)對(duì)一家零售企業(yè)的財(cái)務(wù)分析，發(fā)現(xiàn)其負(fù)債率過(guò)高，經(jīng)營(yíng)效率較低，需要采取措施降低風(fēng)險(xiǎn)。這些案例讓我深刻體會(huì)到企業(yè)分析的實(shí)際應(yīng)用價(jià)值。
【正文四：個(gè)人體會(huì)】
通過(guò)參加企業(yè)分析講堂，我意識(shí)到企業(yè)分析在企業(yè)決策和投資中的重要性。對(duì)企業(yè)而言，只有全面了解自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，才能明確未來(lái)的發(fā)展方向和目標(biāo)。對(duì)投資者而言，只有深入了解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況和潛在風(fēng)險(xiǎn)，才能做出明智的投資決策。因此，我決定在以后的學(xué)習(xí)和工作中，不斷提升自己的企業(yè)分析能力，并將之運(yùn)用到實(shí)際中去。
【結(jié)語(yǔ)】
通過(guò)這次企業(yè)分析講堂，我對(duì)企業(yè)分析有了更深入的了解，明白了其重要性和關(guān)鍵要素。我相信，只有不斷學(xué)習(xí)和提升自己的分析能力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展目標(biāo)。同時(shí)，我也希望更多的人能夠認(rèn)識(shí)到企業(yè)分析的價(jià)值，并將之應(yīng)用到實(shí)際中去。