有時候，你必須一個人走，這不是孤獨，而是選擇。我們時時刻刻都在選擇，你選擇過什么樣的生活就需要付出什么樣的代價。既然選擇了經(jīng)濟師，就要朝著它勇敢向前，每天進步一點點，基礎(chǔ)扎實一點點，通過考試也就會更容易一點點。整理“2020年中級經(jīng)濟師考試《工商管理》基礎(chǔ)模擬習題”供考生參考。更多經(jīng)濟師考試模擬試題請訪問經(jīng)濟師考試頻道。
單選題
1、某企業(yè)把整個市場看成一個目標市場，只向市場投放一種產(chǎn)品，通過大規(guī)模分銷和大眾化廣告推銷產(chǎn)品。這種目標市場策略屬于( )。
A. 無差異營銷策略
B. 集中性營銷策略
C. 差異性營銷策略
D. 市場組合營銷策略
多選題
2、下列市場細分變量中，屬于心理變量的有( )。
A.個性
B.購買動機
C.使用頻率
D.購買時機
E.價值取向
1.【答案】A
【解析】本題的知識點為第三章第三節(jié)：目標市場的策略中無差異營銷策略的概念。無差異營銷策略即企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設(shè)計一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費者的需求，可知符合本題所述，故選A。
2.【答案】ABE
【解析】心理變量包括生活方式，個性，購買動機，價值取向，對商品和服務(wù)方式的感受和偏愛，對商品價格反應的靈敏度等。選項CD屬于行為變量的因素。
多選題
1、市場營銷微觀環(huán)境包括( )。
A.公眾
B.競爭者
C.自然環(huán)境
D.文化環(huán)境
E. 顧客
2、下列環(huán)境要素中，屬于市場營銷宏觀環(huán)境的有( )。
A. 政治法律
B.營銷中介
C.科學技術(shù)
D.競爭者
E.社會文化
1.【答案】ABE
【解析】選項CD屬于宏觀環(huán)境因素。微觀環(huán)境要素包括企業(yè)自身的各種因素、競爭者、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾。
2.【答案】ACE
【解析】選項BD錯誤，屬于微觀環(huán)境因素要素。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境。
單選題
1、某企業(yè)把整個市場看成一個目標市場，只向市場投放一種產(chǎn)品，通過大規(guī)模分銷和大眾化廣告推銷產(chǎn)品。這種目標市場策略屬于( )。
A. 無差異營銷策略
B. 集中性營銷策略
C. 差異性營銷策略
D. 市場組合營銷策略
多選題
2、下列市場細分變量中，屬于心理變量的有( )。
A.個性
B.購買動機
C.使用頻率
D.購買時機
E.價值取向
1.【答案】A
【解析】本題的知識點為第三章第三節(jié)：目標市場的策略中無差異營銷策略的概念。無差異營銷策略即企業(yè)把整體市場看作一個大的目標市場，忽略消費者需求存在的不明顯的微小差異，只向市場投放單一的商品，設(shè)計一種營銷組合策略，通過大規(guī)模分銷和大眾化的廣告，滿足市場中絕大多數(shù)消費者的需求，可知符合本題所述，故選A。
2.【答案】ABE
【解析】心理變量包括生活方式，個性，購買動機，價值取向，對商品和服務(wù)方式的感受和偏愛，對商品價格反應的靈敏度等。選項CD屬于行為變量的因素。
多選題
1、市場營銷微觀環(huán)境包括( )。
A.公眾
B.競爭者
C.自然環(huán)境
D.文化環(huán)境
E. 顧客
2、下列環(huán)境要素中，屬于市場營銷宏觀環(huán)境的有( )。
A. 政治法律
B.營銷中介
C.科學技術(shù)
D.競爭者
E.社會文化
1.【答案】ABE
【解析】選項CD屬于宏觀環(huán)境因素。微觀環(huán)境要素包括企業(yè)自身的各種因素、競爭者、營銷渠道企業(yè)、顧客和公眾。
2.【答案】ACE
【解析】選項BD錯誤，屬于微觀環(huán)境因素要素。宏觀環(huán)境包括人口環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治法律環(huán)境和社會文化環(huán)境。