現(xiàn)在的產(chǎn)品基本上通過網(wǎng)絡營銷的方式進行推廣，以下是整理的app網(wǎng)絡推廣策劃書，僅供參考！
篇一
一、應用市場推廣
應用市場亦稱應用商店，泛指專門為移動設(shè)備手機，平板電腦等提供收費（免費）游戲，應用下載服務的電子應用商店。應用市場是用戶下載應用的主要通道，圍繞應用市場推廣APP應用是非常關(guān)鍵的第一步。
1、APP應用提交
將APP應用提交至蘋果APPStore和安卓市場、安智市場、3G門戶、機鋒市場、應用匯、N多等國內(nèi)主流的Android應用市場，全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進行下載使用。
在選擇應用市場時候，我們可以通過ALEXA排名來獲悉應用市場是否屬于流量較高的，從而判斷其是否屬于主流的應用市場，部分應用市場相關(guān)信息如下：
2、APP論壇置頂
應用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進行發(fā)布，吸引用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話，很快就會沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安排專人進行維護置頂是很有必要的。
在國內(nèi)的話，Android論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，iOS論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應用等，APP應用屬于應用軟件，因此，撰寫關(guān)于APP應用的評測軟文、特色功能、所獲榮譽等都是非常好的題材。
3、APP論壇活動
通過與應用市場論壇官方合作，策劃利于APP應用推廣的活動主題，以提升APP應用曝光率為目標的簽到互動，讓客戶提前知曉APP應用的品牌信息。
后期活動策劃：比如在活動期內(nèi)，通過空間、蘋果AppStore等渠道下載APP應用手機客戶端，并給與好評，通過論壇賬號把相關(guān)信息截圖貼出來回復欄中，即算參加了本次活動，將會有機會獲得APP應用推廣設(shè)置的精美獎品。
4、APP有獎競猜
相對于論壇活動，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動主題，論壇用戶可以根據(jù)自己的知識經(jīng)驗競猜結(jié)果。
具體操作方法可以根據(jù)實時熱點、娛樂新聞等，選擇與APP應用匹配的話題進行結(jié)合推廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進行結(jié)合，比如新國足新征程，APP應用與廣大網(wǎng)友共同期待好成績。參與方式：
①收聽APP應用騰訊微博
②轉(zhuǎn)播此微博并寫上競猜比分。每個ID以第競猜比分為準。
截至時間，獲獎規(guī)則：
①前三位猜對比分的聽眾各獎勵禮品；
②在其他猜對比分的聽眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。
5、APP有獎問答
APP應用作為一款新上線的手機應用，肯定無法做到盡善盡美，如何進行有效改進呢？有獎問答是一個很不錯的形式，既推廣了APP應用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實建議，同時通過“有獎”形式發(fā)放禮品，增加用戶的忠誠度。
具體操作方式，可以通過與應用市場的深度合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，發(fā)布有獎問卷調(diào)查，并安排專人進行及時回復，增加與用戶的互動性，并及時解答用戶的使用疑問，第一時間讓用戶使用的方面和通暢。
6、APP應用推薦
應用市場作為第三方，具備較高的公信力，因此，APP應用作為應用市場的推薦軟件，將會獲得更多的關(guān)注和信任。
7、Banner廣告
國內(nèi)主流的應用市場每天都有上百萬的手機用戶進行登錄并瀏覽，特別是Android的機鋒，和iOS的威鋒網(wǎng)，購買相應的首屏、通欄等Banner廣告，可以為APP應用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。
二、社交媒體推廣
社交媒體（SocialMedia）是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、分享、評價、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺，比如國外的Facebook、Twitter，國內(nèi)的新浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。
三、搜索引擎推廣
搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習慣按排名順序進行瀏覽，因此，保證APP應用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。
由于搜索引擎的結(jié)果是多樣化的特點，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，針對上述信息類型進行推廣是非常有限需要考慮的。
1、搜索引擎優(yōu)化（SEO）
搜索引擎優(yōu)化（SEO），是針對網(wǎng)站進行利于搜索引擎排名的優(yōu)化，優(yōu)化內(nèi)容包含：關(guān)鍵詞優(yōu)化、架構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、CMS優(yōu)化。
關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要是對網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞分布，關(guān)鍵詞密度進行優(yōu)化建議。我們根據(jù)選取的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，參考百度為主，查看關(guān)鍵詞在百度排名前10位網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度，以他們的關(guān)鍵詞密度范圍為基準，優(yōu)化自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度。
架構(gòu)優(yōu)化，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁面間的層次關(guān)系；按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)及物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站層級結(jié)構(gòu)為扁平化好，重要的欄目可以適度提升層級，針對搜索引擎特點，網(wǎng)站欄目一般都是以首頁、新聞中心、產(chǎn)品中心、專題、聯(lián)系方式五層結(jié)構(gòu)去實現(xiàn)。結(jié)構(gòu)優(yōu)化使搜索引擎所有內(nèi)容利于搜索引擎收錄。
內(nèi)容優(yōu)化，主要從以下幾個方面著手：網(wǎng)站的技術(shù)層面（是否為div+css），html代碼是否簡潔，頁面標題（Title）、關(guān)鍵詞（Keyword），描述（Descipription）、網(wǎng)頁的內(nèi)容是否充實，圖片標簽是否優(yōu)化。
鏈接優(yōu)化，網(wǎng)站鏈接包括內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部鏈接：內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接（包含了導航欄和面包屑導航）。外部鏈接：外部鏈接是指本網(wǎng)站外部的鏈接，分為導入鏈接和導出鏈接兩種。
CMS優(yōu)化，即動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)優(yōu)化，是集內(nèi)容發(fā)布、編輯、管理檢索等于一體的網(wǎng)站管理系統(tǒng)，支持多種分類方式，使用它可方便實現(xiàn)個性化網(wǎng)站的設(shè)計、開發(fā)與維護。
2、搜索百科
搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力，往往在搜索結(jié)果中排名靠前，因此制作APP應用的搜索百科是非常必要的。百度百科、搜搜百科、互動百科，是推廣APP的三個主要載體，撰寫利于APP應用推廣的詞條并通過審核，便于用戶通過關(guān)鍵詞搜到相關(guān)APP應用，了解更多詳情。
3、知識問答
知識問答是樹立企業(yè)口碑和產(chǎn)品口碑的重要渠道，知識問答的傾向性是產(chǎn)品口碑的互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)，能更清晰的描述APP應用的產(chǎn)品特征與品牌特征。
基于搜索的互動式知識問答分享平臺進行推廣的重要性不言而喻，用戶可以根據(jù)自身的需求，有針對性地提出問題；同時，這些答案又將作為搜索結(jié)果呈現(xiàn)給其他潛在用戶，除了能提高網(wǎng)站的外鏈數(shù)量與外鏈質(zhì)量，更重要的是能通過第三方立場給網(wǎng)站帶來穩(wěn)定精準的流量，從而提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
抓取和分析各種網(wǎng)絡問答平臺上與“APP應用”相關(guān)的問答。根據(jù)已有問題的數(shù)量和質(zhì)量選取關(guān)鍵詞，針對這些關(guān)鍵詞設(shè)計制作有利于“APP應用”推廣的問題。發(fā)布問題及答案，并把答案選為佳答案；發(fā)布于百度知道、天涯問答、搜搜問問等平臺。并利用SEO技術(shù)提升排名至平臺首頁。
平臺選擇：百度知道、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答、百度百科、維基百科等；執(zhí)行步驟：
a、根據(jù)關(guān)鍵字、網(wǎng)民搜索習慣設(shè)定知道問題和百科文案；
b、針對APP應用，完成知道答案的設(shè)計；
c、按照時間規(guī)劃，完成知道問題、答案的發(fā)布，以及答案選為優(yōu)。
預期效果：
a、知道平臺，搜索目標關(guān)鍵詞，相關(guān)問答出現(xiàn)在首頁；
b、搜索引擎平臺搜索目標關(guān)鍵詞，首頁有相關(guān)問題出現(xiàn)；
c、對APP應用功能性相關(guān)的問題，都可以在知道平臺找到相關(guān)答案。
4、文庫
給別人一個下載你的APP的理由！通過設(shè)計并發(fā)布文庫，在搜索引擎中展現(xiàn)APP應用的功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些APP應用的產(chǎn)品介紹、使用評測、詳細攻略等，可以更加方便用戶了解和使用APP應用應用。
根據(jù)用戶的搜索習慣，選擇上傳文庫素材，并根據(jù)上傳規(guī)則優(yōu)化好文庫文章標題并優(yōu)化內(nèi)容，選擇國內(nèi)主流平臺百度文庫、豆丁等進行上傳。
5、視頻
將APP應用相關(guān)視頻上傳至國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、酷6等。幫助客戶更直觀地了解APP應用，可以覆蓋相關(guān)報道、品牌介紹、使用操作等。
6、網(wǎng)絡新聞
網(wǎng)絡新聞作為公眾輿論的一個風向標，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于APP應用的網(wǎng)絡新聞，能夠很好的提升APP應用的品牌曝光，讓用戶搜索資料、瀏覽新聞時，能夠獲得更多更全面的關(guān)于APP應用的介紹。
全方位覆蓋門戶、垂直網(wǎng)站，根據(jù)主題、特點和細節(jié)提煉，將行業(yè)、產(chǎn)品、服務等關(guān)鍵詞納入其中，除起到本身的公關(guān)作用以外，另一個重要作用是引導和優(yōu)化搜索引擎的搜索結(jié)果。
四、門戶網(wǎng)站推廣
門戶網(wǎng)站（PortalWeb），是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務的應用系統(tǒng)，在國內(nèi)主要以新浪、網(wǎng)易等為首，主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡接入、聊天室、電子公告牌、免費郵箱、影音資訊、電子商務、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡游戲、免費網(wǎng)頁空間等，每天獲得流量將是甚至，因此，通過門戶網(wǎng)站投放廣告能夠更快速更全面的提升天翼客服的網(wǎng)絡曝光度。
五、移動廣告推廣
通過移動廣告平臺精準投放廣告覆蓋上述用戶群，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢。移動廣告平臺和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似，是一個連接應用開發(fā)者和廣告主的平臺。在平臺上，開發(fā)者提供應用（例如APP游戲），廣告主提供廣告，用戶下載App應用，點擊廣告后，廣告主就會通過移動廣告平臺支付一定的費用給開發(fā)者。
選擇優(yōu)質(zhì)的移動廣告平臺進行投放，并不斷監(jiān)測和優(yōu)化廣告投放效果。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要包括：
1、為不同客戶定制不同手機網(wǎng)站、App客戶端、營銷活動Minisite頁面，滿足客戶多樣的需求；
2、分析目標受眾，制定相應的推廣方案，依需制作不同的線上活動，促進品牌溝通，擴大口碑營銷；
3、選擇優(yōu)質(zhì)媒介組合進行廣告投放，實時監(jiān)測投放數(shù)據(jù)，并進行技術(shù)分析，實現(xiàn)科學的優(yōu)化；
4、提供全面廣告數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應用的品質(zhì)及廣告的轉(zhuǎn)化率；
5、定期評估各個移動廣告公司的服務水平，了解各個平臺的優(yōu)劣勢，為客戶選擇適合的移動廣告平臺。
綜上所述，通過各種渠道對APP進行全方位推廣，獲得更多曝光率和下載量，讓APP不再只是擺設(shè)和花瓶，后期再通過高效的APP運營，吸引用戶保持黏性，從而創(chuàng)造企業(yè)APP的大商業(yè)價值。
篇二
一、前言
xx于20xx年8月xx日正式在xx發(fā)布。
xx應用商場（MobileMarket簡稱xxMM）是聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀運用（軟件、游戲和主題）和數(shù)字內(nèi)容（音樂、視頻和閱讀），滿足跨平臺、跨終端用戶實時體驗、下載、訂購需求的綜合應用商場。
MobileMarket百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃以MM為平臺，為廣大青年重點是大學生創(chuàng)業(yè)者提供一系列免費的創(chuàng)業(yè)教育、培訓和激勵，并提供一定數(shù)量的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)崗位，共同幫助大學生增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)鍛煉并終實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)夢想，打造一套基于xx互聯(lián)網(wǎng)開展自主創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和機制，促進青年特別是大學生的就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
xx學院約有15000學生，調(diào)查顯示其中80%的學生是xx的用戶，有77.6%的用戶不了解xxMM。
為了配合xxMM在我院的推廣，20xx年3月11日下午，xx學院經(jīng)濟管理學院xx團隊成立了。
本團隊力求從xxMM的定位著手，根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果，提出校園推廣方案，以提高xxMM在xx學院的知名度。
二、背景分析
（一）行業(yè)分析手機應用商店的價值在于形成了一種正向循環(huán)，它讓開發(fā)應用程序的人可以賺到錢，讓手機用戶可以使用到更具創(chuàng)新性的應用程序：
“應用商店這種模式其實是未來在xx互聯(lián)網(wǎng)上非常普遍的一種模式?！?BR> 自從蘋果公司的APPStore大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方都紛紛著手建設(shè)自己的手機程序應用商店———這其中既包括諾基亞、三星、黑莓、索愛等手機廠商，也包括微軟、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而作為設(shè)備商的愛立信和華為也推出了自己的應用程序商城。
而在這一領(lǐng)域，顯然也不會缺少電信運營商的身影。
而像xx、電信、聯(lián)通這樣的電信運營商具有很強大的市場能力，能夠在手機應用商店領(lǐng)域有所作為。
智能手機以及Android的快速推廣為手機應用打下良好的平臺基礎(chǔ)。
一旦Android與iOS兩大陣營形成，相關(guān)應用程序就會擴大受眾群體，形成規(guī)?；?，提高應用開發(fā)者的積極性。
根據(jù)近期AndroidLib發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，AndroidMarket中的應用數(shù)量已經(jīng)超過20萬；而AppleAppStore應用數(shù)量已經(jīng)超過30萬。
低端手機應用平臺興起，非智能手機同樣有相關(guān)的應用平臺解決方案，其中一個很的就是斯凱平臺。
針對國產(chǎn)及山寨機開發(fā)的MiniJ應用平臺，不僅有很強的硬件適應性，占用空間比Java小得多，還可以在惡劣的硬件環(huán)境下運行“MRP”格式的軟件。
盡管低端手機還無法運行復雜的xx應用，但是已經(jīng)打破“無應用”的局面，打通了低、中、高端手機應用平臺及瓶頸，成為xx應用指數(shù)增長的奠基石。
（二）消費者分析中國有2.18億8-19歲年齡段的青少年，占總?cè)丝诘?7%。
他們期待的手機功能是上網(wǎng)，尤其是可以使用QQ，通話已經(jīng)不再是手機根本的功能。
而如今，越來越多的人開始熟悉“手機應用商店”這個概念。
不少年輕人喜歡用自己的手機登陸到應用商店，下載游戲、辦公、娛樂和聊天等各種類型的小軟件，而且把這當作是一種很新潮、時尚的生活方式。
而今的在校大學生幾乎都是80后、90后，他們本身對新生事物的好奇心強，同時接受能力強。
追求個性、時尚而又陽光的他們對這個集實用性、娛樂性、安全性于一身的應用商城自然關(guān)注度和使用率就高。
（三）市場分析截止20xx年11月，我國xx用戶數(shù)已有6.3億，其中xx的用戶數(shù)就有4.4億，占據(jù)了近70%的市場份額。
xx網(wǎng)絡經(jīng)過10多年的建設(shè)優(yōu)化與運行磨合，網(wǎng)絡覆蓋率平均值為99.86%，網(wǎng)絡接通率平均為98.24%。
而MM平臺真正實現(xiàn)了跨平臺、跨終端操作，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了Android、Ophone、SymbianS60、iOS、Symbian3、WindowsMobile、Kjava等多種技術(shù)平臺，智能和非智能手機的用戶都能夠通過MM平臺獲得應用。
目前MM平臺支持機型種類超過600款，堪稱目前市場上具包容性的手機應用商店。
三、推廣目標
1、推廣對象：xx學院在校大學生
2、推廣目標
xx學院學生都有手機，其中80%的學生都是xx用戶，但有77.6%的用戶不了解xxMM。
本方案旨在使xxMM的知名度由22.4%提高到40%。
四、校園推廣策略：整合推廣策略
（一）主題“xxMM，你值得擁有！”
（二）整合推廣策略整合推廣就是將廣告、贊助活動、尋找xxMM、有獎注冊等活動整合協(xié)調(diào)運用，以便全方位提高xxMM的展露度和知名度。
五、活動方案
（一）廣告
（1）海報廣告：（時間在20XX年4月1日——4月15日）
她有游戲，她有音樂，她有視頻，她有書籍，她有主題，她就是xxMM！
費用：50cm*100cm，20元/張*5=100元（2）廣播廣告xxMM不屈服天生的高度，xxMM不滿足昨天的難度，xxMM不重復自己的角度，xxMM高于別人的速度，xxMM甘于誠實的態(tài)度，有xxMM就可以挑戰(zhàn)每一度，xxMM勇敢做自己。
（時間安排于20XX年3月30日——4月16日每天中午由校園廣播宣讀）
費用：免費
（3）橫幅廣告
不一樣的平臺，不一樣的感受，盡享xxMM！
體驗全方位，xxMM，你的不二選擇！成功的加油站，請鎖定xxMM?。ㄎ逄鞊Q一份）費用：6元/米*12=72元（4）黑板報廣告xxMM創(chuàng)造未來！蒼白的生命由鮮活的夢想點燃，無力的渴望由MM的支持放飛。
如果幸福不在路上，那么一定就在xxMM。
（時間20XX年3月30日——4月16日）
費用：免費
（5）贈送優(yōu)惠券（與xx公司聯(lián)合推廣促銷）
xxMM驚喜無限！
凡在xxMM平臺上注冊（見附件1）并發(fā)布應用的學生，即可享受xx公司精心為您制作的優(yōu)惠券，憑此券可享受以下優(yōu)惠：
1.滿10元打九折，滿20元打8.5折。
2.有新品出售，提前告知。
并送貨上門。
傳單主要在就餐期間發(fā)放，以便節(jié)省學生時間。
費用：500份150元總計：322元
（二）贊助活動
1、贊助xx學院商務禮儀大賽
（1）時間：3月30日～5月5日
（2）地點：xx學院
（3）廣告語：xxMM祝商務禮儀大賽圓滿成功！
（4）費用：贊助費1000元、條幅海報費150元共計1150元
2、贊助七彩大周末
（1）時間：20XX年4月15日
（2）地點：xx學院經(jīng)濟管理學院旅游服務學院
（3）廣告語：xxMM，七彩周末，七彩人生！
（4）費用
橫幅6元/米*12=72元海報50cm*100cm，20元/張*5=100元卡片7cm*11cm，0.1元/張*1200=120元合計：292元
3、贊助xx學院創(chuàng)業(yè)大賽
（1）時間：4月初至5月初
（2）地點：xx學院
（3）廣告語：xxMM，型動創(chuàng)造未來！
（4）費用：贊助費、條幅海報費共計1380元
（三）尋找xxMM
1、時間：20XX年3月30日——4月16日
2、地點：xx學院
3、形式：以尋人啟事的形式吸引學生關(guān)注xxMM。
尋人啟事
xxMM年齡2歲，身高一米，小酒窩，長睫毛。
她攜有音樂、電子書、游戲、學習辦公類軟件。
望知其下落者速與xx聯(lián)系。
聯(lián)系電話x。
（四）有獎發(fā)布應用xxMM，有“發(fā)”就有送在注冊的xxMM平臺上，把展現(xiàn)自我的個性作品，如圖片、文章、創(chuàng)業(yè)策劃等曬到xxMM上。
與更多的人分享。
發(fā)布應用即有流量相送，讓你玩?zhèn)€盡興。
同時即有可能獲得5元紅包。
（五）經(jīng)費預算整合推廣綜合費用：3262元
六、結(jié)束語
經(jīng)過近一個月的時間，我們藍鷹團隊，完成了內(nèi)部分工，市場調(diào)查、市場分析、策劃等一系列的工作，終于制定出一套“xxMM校園推廣方案”。
關(guān)于這套方案，我們的著眼點在可操作、成本節(jié)約和細節(jié)的關(guān)注上，希望這套方案不僅是理論知識的運用，更能經(jīng)得起實踐的考驗。
我們團隊認為若想打開校園市場，僅憑幾個好的想法、好的創(chuàng)意、幾場促銷活動是很難做到的。
好的想法、好的創(chuàng)意固然重要，但重要的是好的執(zhí)行力和真誠服務客戶的理念。
校園市場充滿巨大潛力，它需要長時間的用心培育，需要優(yōu)質(zhì)的服務、良好口碑的不斷積累。
只有那些立意長遠、關(guān)注細節(jié)、真誠服務的團隊或者企業(yè)才能牢牢地抓住這塊市場。
篇一
一、應用市場推廣
應用市場亦稱應用商店，泛指專門為移動設(shè)備手機，平板電腦等提供收費（免費）游戲，應用下載服務的電子應用商店。應用市場是用戶下載應用的主要通道，圍繞應用市場推廣APP應用是非常關(guān)鍵的第一步。
1、APP應用提交
將APP應用提交至蘋果APPStore和安卓市場、安智市場、3G門戶、機鋒市場、應用匯、N多等國內(nèi)主流的Android應用市場，全面覆蓋建立符合用戶習慣的下載渠道，方便用戶通過各種渠道進行下載使用。
在選擇應用市場時候，我們可以通過ALEXA排名來獲悉應用市場是否屬于流量較高的，從而判斷其是否屬于主流的應用市場，部分應用市場相關(guān)信息如下：
2、APP論壇置頂
應用市場的論壇是用戶分享信息的集散地，每天都有許多信息通過論壇進行發(fā)布，吸引用戶的眼球，但是單篇論壇帖子如果不維護的話，很快就會沉底，因此，發(fā)布論壇帖子并安排專人進行維護置頂是很有必要的。
在國內(nèi)的話，Android論壇主要是機鋒、安卓、安智、木螞蟻等，iOS論壇主要是威鋒、麥芽地、愛應用等，APP應用屬于應用軟件，因此，撰寫關(guān)于APP應用的評測軟文、特色功能、所獲榮譽等都是非常好的題材。
3、APP論壇活動
通過與應用市場論壇官方合作，策劃利于APP應用推廣的活動主題，以提升APP應用曝光率為目標的簽到互動，讓客戶提前知曉APP應用的品牌信息。
后期活動策劃：比如在活動期內(nèi)，通過空間、蘋果AppStore等渠道下載APP應用手機客戶端，并給與好評，通過論壇賬號把相關(guān)信息截圖貼出來回復欄中，即算參加了本次活動，將會有機會獲得APP應用推廣設(shè)置的精美獎品。
4、APP有獎競猜
相對于論壇活動，有獎競猜更具備趣味性，選擇與人氣較旺的論壇合作，置頂競猜活動主題，論壇用戶可以根據(jù)自己的知識經(jīng)驗競猜結(jié)果。
具體操作方法可以根據(jù)實時熱點、娛樂新聞等，選擇與APP應用匹配的話題進行結(jié)合推廣，比如猜足球比賽比分，特別與中國足球進行結(jié)合，比如新國足新征程，APP應用與廣大網(wǎng)友共同期待好成績。參與方式：
①收聽APP應用騰訊微博
②轉(zhuǎn)播此微博并寫上競猜比分。每個ID以第競猜比分為準。
截至時間，獲獎規(guī)則：
①前三位猜對比分的聽眾各獎勵禮品；
②在其他猜對比分的聽眾中隨機抽取三位各獎勵禮品。
5、APP有獎問答
APP應用作為一款新上線的手機應用，肯定無法做到盡善盡美，如何進行有效改進呢？有獎問答是一個很不錯的形式，既推廣了APP應用的知名度，又可以獲得活躍用戶的真實建議，同時通過“有獎”形式發(fā)放禮品，增加用戶的忠誠度。
具體操作方式，可以通過與應用市場的深度合作，在人氣活躍的相關(guān)版面，發(fā)布有獎問卷調(diào)查，并安排專人進行及時回復，增加與用戶的互動性，并及時解答用戶的使用疑問，第一時間讓用戶使用的方面和通暢。
6、APP應用推薦
應用市場作為第三方，具備較高的公信力，因此，APP應用作為應用市場的推薦軟件，將會獲得更多的關(guān)注和信任。
7、Banner廣告
國內(nèi)主流的應用市場每天都有上百萬的手機用戶進行登錄并瀏覽，特別是Android的機鋒，和iOS的威鋒網(wǎng)，購買相應的首屏、通欄等Banner廣告，可以為APP應用獲得大量曝光，從而提升品牌知名度。
二、社交媒體推廣
社交媒體（SocialMedia）是用戶用有極大參與空間的新媒體類型，泛指方便用戶撰寫、分享、評價、討論、溝通的互聯(lián)網(wǎng)工具和平臺，比如國外的Facebook、Twitter，國內(nèi)的新浪微博、騰訊微博、騰訊微信、易信。
三、搜索引擎推廣
搜索引擎是互聯(lián)網(wǎng)用戶獲取信息的主要渠道，一般用戶在完成搜索后，習慣按排名順序進行瀏覽，因此，保證APP應用相關(guān)關(guān)鍵詞能夠排名靠前是非常關(guān)鍵的。
由于搜索引擎的結(jié)果是多樣化的特點，包含網(wǎng)站、百科、知道、文庫、新聞、視頻等信息，針對上述信息類型進行推廣是非常有限需要考慮的。
1、搜索引擎優(yōu)化（SEO）
搜索引擎優(yōu)化（SEO），是針對網(wǎng)站進行利于搜索引擎排名的優(yōu)化，優(yōu)化內(nèi)容包含：關(guān)鍵詞優(yōu)化、架構(gòu)優(yōu)化、內(nèi)容優(yōu)化、鏈接優(yōu)化、CMS優(yōu)化。
關(guān)鍵詞優(yōu)化，主要是對網(wǎng)頁的關(guān)鍵詞分布，關(guān)鍵詞密度進行優(yōu)化建議。我們根據(jù)選取的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，參考百度為主，查看關(guān)鍵詞在百度排名前10位網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度，以他們的關(guān)鍵詞密度范圍為基準，優(yōu)化自己網(wǎng)站的關(guān)鍵詞密度。
架構(gòu)優(yōu)化，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁面間的層次關(guān)系；按性質(zhì)可分為邏輯結(jié)構(gòu)及物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站層級結(jié)構(gòu)為扁平化好，重要的欄目可以適度提升層級，針對搜索引擎特點，網(wǎng)站欄目一般都是以首頁、新聞中心、產(chǎn)品中心、專題、聯(lián)系方式五層結(jié)構(gòu)去實現(xiàn)。結(jié)構(gòu)優(yōu)化使搜索引擎所有內(nèi)容利于搜索引擎收錄。
內(nèi)容優(yōu)化，主要從以下幾個方面著手：網(wǎng)站的技術(shù)層面（是否為div+css），html代碼是否簡潔，頁面標題（Title）、關(guān)鍵詞（Keyword），描述（Descipription）、網(wǎng)頁的內(nèi)容是否充實，圖片標簽是否優(yōu)化。
鏈接優(yōu)化，網(wǎng)站鏈接包括內(nèi)部鏈接和外部鏈接。內(nèi)部鏈接：內(nèi)部鏈接是指本網(wǎng)站內(nèi)部網(wǎng)頁之間的鏈接（包含了導航欄和面包屑導航）。外部鏈接：外部鏈接是指本網(wǎng)站外部的鏈接，分為導入鏈接和導出鏈接兩種。
CMS優(yōu)化，即動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)優(yōu)化，是集內(nèi)容發(fā)布、編輯、管理檢索等于一體的網(wǎng)站管理系統(tǒng)，支持多種分類方式，使用它可方便實現(xiàn)個性化網(wǎng)站的設(shè)計、開發(fā)與維護。
2、搜索百科
搜索百科作為搜索引擎自由產(chǎn)品，具備很高的網(wǎng)站權(quán)重和公信力，往往在搜索結(jié)果中排名靠前，因此制作APP應用的搜索百科是非常必要的。百度百科、搜搜百科、互動百科，是推廣APP的三個主要載體，撰寫利于APP應用推廣的詞條并通過審核，便于用戶通過關(guān)鍵詞搜到相關(guān)APP應用，了解更多詳情。
3、知識問答
知識問答是樹立企業(yè)口碑和產(chǎn)品口碑的重要渠道，知識問答的傾向性是產(chǎn)品口碑的互聯(lián)網(wǎng)體現(xiàn)，能更清晰的描述APP應用的產(chǎn)品特征與品牌特征。
基于搜索的互動式知識問答分享平臺進行推廣的重要性不言而喻，用戶可以根據(jù)自身的需求，有針對性地提出問題；同時，這些答案又將作為搜索結(jié)果呈現(xiàn)給其他潛在用戶，除了能提高網(wǎng)站的外鏈數(shù)量與外鏈質(zhì)量，更重要的是能通過第三方立場給網(wǎng)站帶來穩(wěn)定精準的流量，從而提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。
抓取和分析各種網(wǎng)絡問答平臺上與“APP應用”相關(guān)的問答。根據(jù)已有問題的數(shù)量和質(zhì)量選取關(guān)鍵詞，針對這些關(guān)鍵詞設(shè)計制作有利于“APP應用”推廣的問題。發(fā)布問題及答案，并把答案選為佳答案；發(fā)布于百度知道、天涯問答、搜搜問問等平臺。并利用SEO技術(shù)提升排名至平臺首頁。
平臺選擇：百度知道、搜搜問問、新浪愛問、天涯問答、百度百科、維基百科等；執(zhí)行步驟：
a、根據(jù)關(guān)鍵字、網(wǎng)民搜索習慣設(shè)定知道問題和百科文案；
b、針對APP應用，完成知道答案的設(shè)計；
c、按照時間規(guī)劃，完成知道問題、答案的發(fā)布，以及答案選為優(yōu)。
預期效果：
a、知道平臺，搜索目標關(guān)鍵詞，相關(guān)問答出現(xiàn)在首頁；
b、搜索引擎平臺搜索目標關(guān)鍵詞，首頁有相關(guān)問題出現(xiàn)；
c、對APP應用功能性相關(guān)的問題，都可以在知道平臺找到相關(guān)答案。
4、文庫
給別人一個下載你的APP的理由！通過設(shè)計并發(fā)布文庫，在搜索引擎中展現(xiàn)APP應用的功效，可以獲得良好的口碑傳播。特別是上傳一些APP應用的產(chǎn)品介紹、使用評測、詳細攻略等，可以更加方便用戶了解和使用APP應用應用。
根據(jù)用戶的搜索習慣，選擇上傳文庫素材，并根據(jù)上傳規(guī)則優(yōu)化好文庫文章標題并優(yōu)化內(nèi)容，選擇國內(nèi)主流平臺百度文庫、豆丁等進行上傳。
5、視頻
將APP應用相關(guān)視頻上傳至國內(nèi)主流的視頻網(wǎng)站，包括優(yōu)酷土豆、愛奇藝、搜狐視頻、酷6等。幫助客戶更直觀地了解APP應用，可以覆蓋相關(guān)報道、品牌介紹、使用操作等。
6、網(wǎng)絡新聞
網(wǎng)絡新聞作為公眾輿論的一個風向標，根據(jù)搜索關(guān)鍵詞，定期發(fā)布利于APP應用的網(wǎng)絡新聞，能夠很好的提升APP應用的品牌曝光，讓用戶搜索資料、瀏覽新聞時，能夠獲得更多更全面的關(guān)于APP應用的介紹。
全方位覆蓋門戶、垂直網(wǎng)站，根據(jù)主題、特點和細節(jié)提煉，將行業(yè)、產(chǎn)品、服務等關(guān)鍵詞納入其中，除起到本身的公關(guān)作用以外，另一個重要作用是引導和優(yōu)化搜索引擎的搜索結(jié)果。
四、門戶網(wǎng)站推廣
門戶網(wǎng)站（PortalWeb），是指通向某類綜合性互聯(lián)網(wǎng)信息資源并提供有關(guān)信息服務的應用系統(tǒng)，在國內(nèi)主要以新浪、網(wǎng)易等為首，主要提供新聞、搜索引擎、網(wǎng)絡接入、聊天室、電子公告牌、免費郵箱、影音資訊、電子商務、網(wǎng)絡社區(qū)、網(wǎng)絡游戲、免費網(wǎng)頁空間等，每天獲得流量將是甚至，因此，通過門戶網(wǎng)站投放廣告能夠更快速更全面的提升天翼客服的網(wǎng)絡曝光度。
五、移動廣告推廣
通過移動廣告平臺精準投放廣告覆蓋上述用戶群，已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的新趨勢。移動廣告平臺和互聯(lián)網(wǎng)廣告聯(lián)盟相似，是一個連接應用開發(fā)者和廣告主的平臺。在平臺上，開發(fā)者提供應用（例如APP游戲），廣告主提供廣告，用戶下載App應用，點擊廣告后，廣告主就會通過移動廣告平臺支付一定的費用給開發(fā)者。
選擇優(yōu)質(zhì)的移動廣告平臺進行投放，并不斷監(jiān)測和優(yōu)化廣告投放效果。移動互聯(lián)網(wǎng)廣告投放主要包括：
1、為不同客戶定制不同手機網(wǎng)站、App客戶端、營銷活動Minisite頁面，滿足客戶多樣的需求；
2、分析目標受眾，制定相應的推廣方案，依需制作不同的線上活動，促進品牌溝通，擴大口碑營銷；
3、選擇優(yōu)質(zhì)媒介組合進行廣告投放，實時監(jiān)測投放數(shù)據(jù)，并進行技術(shù)分析，實現(xiàn)科學的優(yōu)化；
4、提供全面廣告數(shù)據(jù)分析，幫助廣告主更好的了解廣告投放詳情，提升應用的品質(zhì)及廣告的轉(zhuǎn)化率；
5、定期評估各個移動廣告公司的服務水平，了解各個平臺的優(yōu)劣勢，為客戶選擇適合的移動廣告平臺。
綜上所述，通過各種渠道對APP進行全方位推廣，獲得更多曝光率和下載量，讓APP不再只是擺設(shè)和花瓶，后期再通過高效的APP運營，吸引用戶保持黏性，從而創(chuàng)造企業(yè)APP的大商業(yè)價值。
篇二
一、前言
xx于20xx年8月xx日正式在xx發(fā)布。
xx應用商場（MobileMarket簡稱xxMM）是聚合各類開發(fā)者及其優(yōu)秀運用（軟件、游戲和主題）和數(shù)字內(nèi)容（音樂、視頻和閱讀），滿足跨平臺、跨終端用戶實時體驗、下載、訂購需求的綜合應用商場。
MobileMarket百萬青年創(chuàng)業(yè)計劃以MM為平臺，為廣大青年重點是大學生創(chuàng)業(yè)者提供一系列免費的創(chuàng)業(yè)教育、培訓和激勵，并提供一定數(shù)量的創(chuàng)業(yè)和就業(yè)崗位，共同幫助大學生增加就業(yè)創(chuàng)業(yè)鍛煉并終實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)就業(yè)夢想，打造一套基于xx互聯(lián)網(wǎng)開展自主創(chuàng)業(yè)的環(huán)境和機制，促進青年特別是大學生的就業(yè)創(chuàng)業(yè)。
xx學院約有15000學生，調(diào)查顯示其中80%的學生是xx的用戶，有77.6%的用戶不了解xxMM。
為了配合xxMM在我院的推廣，20xx年3月11日下午，xx學院經(jīng)濟管理學院xx團隊成立了。
本團隊力求從xxMM的定位著手，根據(jù)問卷調(diào)查的結(jié)果，提出校園推廣方案，以提高xxMM在xx學院的知名度。
二、背景分析
（一）行業(yè)分析手機應用商店的價值在于形成了一種正向循環(huán)，它讓開發(fā)應用程序的人可以賺到錢，讓手機用戶可以使用到更具創(chuàng)新性的應用程序：
“應用商店這種模式其實是未來在xx互聯(lián)網(wǎng)上非常普遍的一種模式?！?BR> 自從蘋果公司的APPStore大獲成功后，產(chǎn)業(yè)鏈各方都紛紛著手建設(shè)自己的手機程序應用商店———這其中既包括諾基亞、三星、黑莓、索愛等手機廠商，也包括微軟、谷歌等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，而作為設(shè)備商的愛立信和華為也推出了自己的應用程序商城。
而在這一領(lǐng)域，顯然也不會缺少電信運營商的身影。
而像xx、電信、聯(lián)通這樣的電信運營商具有很強大的市場能力，能夠在手機應用商店領(lǐng)域有所作為。
智能手機以及Android的快速推廣為手機應用打下良好的平臺基礎(chǔ)。
一旦Android與iOS兩大陣營形成，相關(guān)應用程序就會擴大受眾群體，形成規(guī)?；?，提高應用開發(fā)者的積極性。
根據(jù)近期AndroidLib發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，AndroidMarket中的應用數(shù)量已經(jīng)超過20萬；而AppleAppStore應用數(shù)量已經(jīng)超過30萬。
低端手機應用平臺興起，非智能手機同樣有相關(guān)的應用平臺解決方案，其中一個很的就是斯凱平臺。
針對國產(chǎn)及山寨機開發(fā)的MiniJ應用平臺，不僅有很強的硬件適應性，占用空間比Java小得多，還可以在惡劣的硬件環(huán)境下運行“MRP”格式的軟件。
盡管低端手機還無法運行復雜的xx應用，但是已經(jīng)打破“無應用”的局面，打通了低、中、高端手機應用平臺及瓶頸，成為xx應用指數(shù)增長的奠基石。
（二）消費者分析中國有2.18億8-19歲年齡段的青少年，占總?cè)丝诘?7%。
他們期待的手機功能是上網(wǎng)，尤其是可以使用QQ，通話已經(jīng)不再是手機根本的功能。
而如今，越來越多的人開始熟悉“手機應用商店”這個概念。
不少年輕人喜歡用自己的手機登陸到應用商店，下載游戲、辦公、娛樂和聊天等各種類型的小軟件，而且把這當作是一種很新潮、時尚的生活方式。
而今的在校大學生幾乎都是80后、90后，他們本身對新生事物的好奇心強，同時接受能力強。
追求個性、時尚而又陽光的他們對這個集實用性、娛樂性、安全性于一身的應用商城自然關(guān)注度和使用率就高。
（三）市場分析截止20xx年11月，我國xx用戶數(shù)已有6.3億，其中xx的用戶數(shù)就有4.4億，占據(jù)了近70%的市場份額。
xx網(wǎng)絡經(jīng)過10多年的建設(shè)優(yōu)化與運行磨合，網(wǎng)絡覆蓋率平均值為99.86%，網(wǎng)絡接通率平均為98.24%。
而MM平臺真正實現(xiàn)了跨平臺、跨終端操作，現(xiàn)在已經(jīng)覆蓋了Android、Ophone、SymbianS60、iOS、Symbian3、WindowsMobile、Kjava等多種技術(shù)平臺，智能和非智能手機的用戶都能夠通過MM平臺獲得應用。
目前MM平臺支持機型種類超過600款，堪稱目前市場上具包容性的手機應用商店。
三、推廣目標
1、推廣對象：xx學院在校大學生
2、推廣目標
xx學院學生都有手機，其中80%的學生都是xx用戶，但有77.6%的用戶不了解xxMM。
本方案旨在使xxMM的知名度由22.4%提高到40%。
四、校園推廣策略：整合推廣策略
（一）主題“xxMM，你值得擁有！”
（二）整合推廣策略整合推廣就是將廣告、贊助活動、尋找xxMM、有獎注冊等活動整合協(xié)調(diào)運用，以便全方位提高xxMM的展露度和知名度。
五、活動方案
（一）廣告
（1）海報廣告：（時間在20XX年4月1日——4月15日）
她有游戲，她有音樂，她有視頻，她有書籍，她有主題，她就是xxMM！
費用：50cm*100cm，20元/張*5=100元（2）廣播廣告xxMM不屈服天生的高度，xxMM不滿足昨天的難度，xxMM不重復自己的角度，xxMM高于別人的速度，xxMM甘于誠實的態(tài)度，有xxMM就可以挑戰(zhàn)每一度，xxMM勇敢做自己。
（時間安排于20XX年3月30日——4月16日每天中午由校園廣播宣讀）
費用：免費
（3）橫幅廣告
不一樣的平臺，不一樣的感受，盡享xxMM！
體驗全方位，xxMM，你的不二選擇！成功的加油站，請鎖定xxMM?。ㄎ逄鞊Q一份）費用：6元/米*12=72元（4）黑板報廣告xxMM創(chuàng)造未來！蒼白的生命由鮮活的夢想點燃，無力的渴望由MM的支持放飛。
如果幸福不在路上，那么一定就在xxMM。
（時間20XX年3月30日——4月16日）
費用：免費
（5）贈送優(yōu)惠券（與xx公司聯(lián)合推廣促銷）
xxMM驚喜無限！
凡在xxMM平臺上注冊（見附件1）并發(fā)布應用的學生，即可享受xx公司精心為您制作的優(yōu)惠券，憑此券可享受以下優(yōu)惠：
1.滿10元打九折，滿20元打8.5折。
2.有新品出售，提前告知。
并送貨上門。
傳單主要在就餐期間發(fā)放，以便節(jié)省學生時間。
費用：500份150元總計：322元
（二）贊助活動
1、贊助xx學院商務禮儀大賽
（1）時間：3月30日～5月5日
（2）地點：xx學院
（3）廣告語：xxMM祝商務禮儀大賽圓滿成功！
（4）費用：贊助費1000元、條幅海報費150元共計1150元
2、贊助七彩大周末
（1）時間：20XX年4月15日
（2）地點：xx學院經(jīng)濟管理學院旅游服務學院
（3）廣告語：xxMM，七彩周末，七彩人生！
（4）費用
橫幅6元/米*12=72元海報50cm*100cm，20元/張*5=100元卡片7cm*11cm，0.1元/張*1200=120元合計：292元
3、贊助xx學院創(chuàng)業(yè)大賽
（1）時間：4月初至5月初
（2）地點：xx學院
（3）廣告語：xxMM，型動創(chuàng)造未來！
（4）費用：贊助費、條幅海報費共計1380元
（三）尋找xxMM
1、時間：20XX年3月30日——4月16日
2、地點：xx學院
3、形式：以尋人啟事的形式吸引學生關(guān)注xxMM。
尋人啟事
xxMM年齡2歲，身高一米，小酒窩，長睫毛。
她攜有音樂、電子書、游戲、學習辦公類軟件。
望知其下落者速與xx聯(lián)系。
聯(lián)系電話x。
（四）有獎發(fā)布應用xxMM，有“發(fā)”就有送在注冊的xxMM平臺上，把展現(xiàn)自我的個性作品，如圖片、文章、創(chuàng)業(yè)策劃等曬到xxMM上。
與更多的人分享。
發(fā)布應用即有流量相送，讓你玩?zhèn)€盡興。
同時即有可能獲得5元紅包。
（五）經(jīng)費預算整合推廣綜合費用：3262元
六、結(jié)束語
經(jīng)過近一個月的時間，我們藍鷹團隊，完成了內(nèi)部分工，市場調(diào)查、市場分析、策劃等一系列的工作，終于制定出一套“xxMM校園推廣方案”。
關(guān)于這套方案，我們的著眼點在可操作、成本節(jié)約和細節(jié)的關(guān)注上，希望這套方案不僅是理論知識的運用，更能經(jīng)得起實踐的考驗。
我們團隊認為若想打開校園市場，僅憑幾個好的想法、好的創(chuàng)意、幾場促銷活動是很難做到的。
好的想法、好的創(chuàng)意固然重要，但重要的是好的執(zhí)行力和真誠服務客戶的理念。
校園市場充滿巨大潛力，它需要長時間的用心培育，需要優(yōu)質(zhì)的服務、良好口碑的不斷積累。
只有那些立意長遠、關(guān)注細節(jié)、真誠服務的團隊或者企業(yè)才能牢牢地抓住這塊市場。