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5月30日，國資委新聞中心主任毛一翔出鏡“嚴(yán)肅賣萌”，為國資委短視頻平臺賬號“國資小新”贏得了數(shù)十萬粉絲。當(dāng)天，國資委新聞中心入駐“抖音”短視頻平臺，并發(fā)出第一條視頻。不到12小時，這條35秒的短視頻播放量破200萬，并獲得15萬點贊。和“國資小新”一樣，一批政務(wù)公號瞄準(zhǔn)了短視頻平臺，單是近一個月，就有近200家入駐“抖音”。通過短視頻，他們通報案情、展示文物、宣傳旅游景點，還屢出“爆款”，讓特警“吃雞”給網(wǎng)友看。(6月4日《新京報》)
近幾年，短視頻逐漸成了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口，也是當(dāng)前社會信息傳播的一個重要出口。較之于文字傳播，它更直接、生動，表達(dá)的信息也更豐富，能夠天然拉近與受眾的距離。作為一種傳播潮流，它更符合年輕人的信息接收習(xí)慣。綜合這些現(xiàn)實背景，政務(wù)公號紛紛搶灘短視頻，可謂是大勢所趨。
從政府網(wǎng)站到政務(wù)微博再到政務(wù)公號、短視頻，伴隨著每一輪信息發(fā)布渠道的升級，政務(wù)信息的發(fā)布效率、信息透明度都會有明顯提升。這是新技術(shù)運用與政務(wù)信息理念變遷所共同作用的產(chǎn)物。短視頻由于更直觀、信息更豐富，顯然更利于增進政務(wù)信息與民眾的互動交流。而政務(wù)部門不斷運用新的傳播技術(shù)，也體現(xiàn)了主動擁抱新技術(shù)、新變化的開放姿態(tài)。愿意融入新的傳播方式，本身就能為政務(wù)部門的公共形象帶來增益。
不過，政務(wù)短視頻要做好，也給政務(wù)部門的信息發(fā)布能力提出了新要求。這方面，發(fā)布者的短視頻制作能力、“網(wǎng)感”或還在其次，關(guān)鍵是如何平衡好政務(wù)信息的嚴(yán)肅性與生動傳播的需要。譬如，哪些政務(wù)信息是適合以短視頻的方式來呈現(xiàn)的?哪些則應(yīng)該慎重?必須有一定的篩選，若一味追求形式上的創(chuàng)新，為了短視頻而短視頻，就很可能適得其反。
另外，短視頻發(fā)布不能是以想要讓大家知道什么為出發(fā)點，而應(yīng)是為了滿足大家想要知道什么。換言之，不能單純以蹭熱點、制造爆款的心態(tài)來做政務(wù)短視頻。一般而言，短視頻的制作需要時間，與政務(wù)信息發(fā)布的效率之間存在一定沖突，這個時候，就應(yīng)該有所側(cè)重，選取那些對時效要求沒那么高的信息來以短視頻的方式發(fā)布?？傊?，政務(wù)短視頻可以有很多新鮮乃至*表達(dá)，但不能偏離政務(wù)信息發(fā)布自身的規(guī)律和原則，像真實性就須臾不容打折。
同時，政務(wù)短視頻也得警惕重蹈政務(wù)微博的覆轍?，F(xiàn)實中，一些政務(wù)微博偶爾“賣萌”，確實起到了“四兩撥千斤”的效果。但也有部分官微“賣萌”因為未能把握好限度而走向了反面，一些政務(wù)微博“出言不當(dāng)”，嚴(yán)重影響了公信力和嚴(yán)肅性，一出事還動輒拿“臨時工”來搪塞。這些“毛病”和“陷阱”，政務(wù)短視頻理當(dāng)盡力規(guī)避。
政務(wù)短視頻的發(fā)展有其必然性的一面，但也不必圖新鮮一窩蜂追捧。真的做好了準(zhǔn)備，再“試水”也不遲。既能制造爆款也能堅守專業(yè)、理性，才是合格的政務(wù)短視頻的應(yīng)有之義。
朱昌俊
5月30日，國資委新聞中心主任毛一翔出鏡“嚴(yán)肅賣萌”，為國資委短視頻平臺賬號“國資小新”贏得了數(shù)十萬粉絲。當(dāng)天，國資委新聞中心入駐“抖音”短視頻平臺，并發(fā)出第一條視頻。不到12小時，這條35秒的短視頻播放量破200萬，并獲得15萬點贊。和“國資小新”一樣，一批政務(wù)公號瞄準(zhǔn)了短視頻平臺，單是近一個月，就有近200家入駐“抖音”。通過短視頻，他們通報案情、展示文物、宣傳旅游景點，還屢出“爆款”，讓特警“吃雞”給網(wǎng)友看。(6月4日《新京報》)
近幾年，短視頻逐漸成了互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的新風(fēng)口，也是當(dāng)前社會信息傳播的一個重要出口。較之于文字傳播，它更直接、生動，表達(dá)的信息也更豐富，能夠天然拉近與受眾的距離。作為一種傳播潮流，它更符合年輕人的信息接收習(xí)慣。綜合這些現(xiàn)實背景，政務(wù)公號紛紛搶灘短視頻，可謂是大勢所趨。
從政府網(wǎng)站到政務(wù)微博再到政務(wù)公號、短視頻，伴隨著每一輪信息發(fā)布渠道的升級，政務(wù)信息的發(fā)布效率、信息透明度都會有明顯提升。這是新技術(shù)運用與政務(wù)信息理念變遷所共同作用的產(chǎn)物。短視頻由于更直觀、信息更豐富，顯然更利于增進政務(wù)信息與民眾的互動交流。而政務(wù)部門不斷運用新的傳播技術(shù)，也體現(xiàn)了主動擁抱新技術(shù)、新變化的開放姿態(tài)。愿意融入新的傳播方式，本身就能為政務(wù)部門的公共形象帶來增益。
不過，政務(wù)短視頻要做好，也給政務(wù)部門的信息發(fā)布能力提出了新要求。這方面，發(fā)布者的短視頻制作能力、“網(wǎng)感”或還在其次，關(guān)鍵是如何平衡好政務(wù)信息的嚴(yán)肅性與生動傳播的需要。譬如，哪些政務(wù)信息是適合以短視頻的方式來呈現(xiàn)的?哪些則應(yīng)該慎重?必須有一定的篩選，若一味追求形式上的創(chuàng)新，為了短視頻而短視頻，就很可能適得其反。
另外，短視頻發(fā)布不能是以想要讓大家知道什么為出發(fā)點，而應(yīng)是為了滿足大家想要知道什么。換言之，不能單純以蹭熱點、制造爆款的心態(tài)來做政務(wù)短視頻。一般而言，短視頻的制作需要時間，與政務(wù)信息發(fā)布的效率之間存在一定沖突，這個時候，就應(yīng)該有所側(cè)重，選取那些對時效要求沒那么高的信息來以短視頻的方式發(fā)布?？傊?，政務(wù)短視頻可以有很多新鮮乃至*表達(dá)，但不能偏離政務(wù)信息發(fā)布自身的規(guī)律和原則，像真實性就須臾不容打折。
同時，政務(wù)短視頻也得警惕重蹈政務(wù)微博的覆轍?，F(xiàn)實中，一些政務(wù)微博偶爾“賣萌”，確實起到了“四兩撥千斤”的效果。但也有部分官微“賣萌”因為未能把握好限度而走向了反面，一些政務(wù)微博“出言不當(dāng)”，嚴(yán)重影響了公信力和嚴(yán)肅性，一出事還動輒拿“臨時工”來搪塞。這些“毛病”和“陷阱”，政務(wù)短視頻理當(dāng)盡力規(guī)避。
政務(wù)短視頻的發(fā)展有其必然性的一面，但也不必圖新鮮一窩蜂追捧。真的做好了準(zhǔn)備，再“試水”也不遲。既能制造爆款也能堅守專業(yè)、理性，才是合格的政務(wù)短視頻的應(yīng)有之義。
朱昌俊