為大家整理的2017年經(jīng)濟師考試《初級工商管理》考前試題希望對大家有幫助，祝大家順利通過考試！
一、單選題
1、企業(yè)制定新產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃的基礎(chǔ)是()
A.新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)研究
B.企業(yè)核心競爭力
C.新產(chǎn)品的市場占有率
D.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
2、企業(yè)以較強的研究與開發(fā)實力、推動新產(chǎn)品開發(fā)，使新產(chǎn)品盡快投放市場的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是()
A.進取戰(zhàn)略
B.緊隨戰(zhàn)略
C.保持地位戰(zhàn)略
D.冒險戰(zhàn)略
3、技術(shù)可行性分析的核心是企業(yè)技術(shù)改造的()
A.技術(shù)選擇
B.可行性分析
C.方式選擇
D.效益分析
4、效益成本分析法是考慮時間價值下的動態(tài)評價的一種方法，用()指標反映。
A.益本率
B.投資回收期
C.設(shè)備回收期
D.投資效益系數(shù)
5、考慮設(shè)備的有形磨損，根據(jù)最小使用費用的原則確定的設(shè)備壽命為()
A.使用壽命
B.經(jīng)濟壽命
C.技術(shù)壽命
D.自然壽命
二、多選題
1、新產(chǎn)品試制一般分為()
A、初期試制
B.中期試制
C.樣品試制
D.最終試制
E.小批試制
2、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容主要有()
A.確定企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域
B.做出新產(chǎn)品開發(fā)的預算
C.新產(chǎn)品開發(fā)的目標
D.達成目標的途徑和方法
E.新產(chǎn)品開發(fā)效益
3、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略中，緊隨戰(zhàn)略的基本特征主要有()
A.新產(chǎn)品開發(fā)的競爭領(lǐng)域是產(chǎn)品的中間值
B.新產(chǎn)品開發(fā)的目標是企業(yè)規(guī)模有所擴大
C.開發(fā)出的產(chǎn)品新穎、獨特
D.新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思來源于市場營銷和生產(chǎn)過程
E.新產(chǎn)品開發(fā)方式為自行研制或委托開發(fā)
參考答案：
單選：1、D2、A3、A4、A5、B
多選：1、CE2、ACD3、BDE1、市場調(diào)研的基本特點包括【ABDE】
A.系統(tǒng)性
B.時效性
C.主觀性
D.多樣性
E.不確定性
【答案解析】:市場調(diào)研的基本特點之一是客觀性，所以選項C不選。
2、在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研中，屬于戰(zhàn)略調(diào)研的是【BC】
A.產(chǎn)品定位調(diào)研
B.市場競爭調(diào)研
C.市場細分調(diào)研
D.用戶滿意度調(diào)研
E.銷售調(diào)研
【答案解析】:選項ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研，但只有選項BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。
3、細分工業(yè)品市場的變量有【ABCD】
A.人口統(tǒng)計變量
B.操作變量
C.購買途徑
D.情境因素
E.消費心理
【答案解析】:選項E是細分消費者市場的變量。
4、細分消費者市場的變量有【AB】
A.地理
B.消費心理
C.購買途徑
D.操作變量
E.情境因素
【答案解析】:選項CDE屬于細分工業(yè)品市場的變量。
5、要使市場細分有效必須具備的條件有【ABDE】
A.可接近性
B.可行動性
C.完整性
D.足量性
E.可衡量性
【答案解析】:要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。
6、企業(yè)產(chǎn)品定位可以選擇的方法包括【ACDE】
A.價格定位
B.成本定位
C.使用定位
D.使用人定位
E.競爭者定位
【答案解析】:為了尋找市場定位，企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應(yīng)用)定位、使用人定位、競爭者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量(價格)定位。
7、廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括【ABCD】
A.廣告媒體調(diào)研
B.廣告環(huán)境調(diào)研
C.廣告主體調(diào)研
D.目標市場調(diào)研
E.市場細分調(diào)研
【答案解析】:廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標市場調(diào)研、市場競爭調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研、國際廣告調(diào)研等。
8、根據(jù)購買商品目的的不同，市場調(diào)研可分為【AB】
A.消費者市場調(diào)研
B.產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研
C.批發(fā)市場調(diào)研
D.零售市場調(diào)研
E.服務(wù)市場調(diào)研
【答案解析】:根據(jù)購買商品目的的不同，分為消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研。
9、下列屬于市場調(diào)研程序的有【BCDE】
A.確定調(diào)研人員
B.數(shù)據(jù)的處理與分析
C.設(shè)計調(diào)研方案
D.實施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集
E.撰寫調(diào)研報告
【答案解析】:本題考查市場調(diào)研的程序，共五步，除選項BCDE外，還有一步為確定調(diào)研性質(zhì)。
10、在調(diào)查時，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于【CD】
A.調(diào)查目標
B.調(diào)查時間
C.調(diào)查對象
D.調(diào)查任務(wù)
E.調(diào)查經(jīng)費
【答案解析】:在調(diào)查時，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調(diào)查對象和調(diào)查任務(wù)。1、市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計劃、有組織地進行系統(tǒng)的【B】的過程
A.收集、整理、記錄
B.收集、記錄、分析
C.記錄、判斷、分析
D.整理、記錄、判斷
【答案解析】:市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計劃、有組織地進行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過程。
2、市場調(diào)研必須采用科學的方法，不帶偏見、不受感情的影響，對事實、證據(jù)的闡述必須排除主觀性，進行合乎邏輯的推斷，這體現(xiàn)了市場調(diào)研的【A】特點
A.客觀性
B.系統(tǒng)性
C.確定性
D.時效性
【答案解析】:本題考查市場調(diào)研的客觀性特點。
3、市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的【A】決定的
A.目的
B.方向
C.人員
D.資源
【答案解析】:市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的目的決定的。
4、營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程是【B】
A.市場定位
B.市場細分
C.渠道設(shè)計
D.銷售調(diào)研
【答案解析】:市場細分是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。
5、產(chǎn)品調(diào)研的對象是【D】
A.產(chǎn)品
B.資源
C.競爭者
D.消費者
【答案解析】:產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心，以消費者為對象。
6、根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為【B】
A.消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研
B.批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研
C.國際市場調(diào)研和國內(nèi)市場調(diào)研
D.全面調(diào)研和非全面調(diào)研
【答案解析】:根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研。參見教材P77
7、市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研的依據(jù)是【C】
A.商品流通環(huán)節(jié)不同
B.市場調(diào)研的方式不同
C.產(chǎn)品層次不同
D.時間層次不同
【答案解析】:根據(jù)產(chǎn)品層次不同，市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研。
8、把市場調(diào)研分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研的依據(jù)是【D】
A.商品流通環(huán)節(jié)
B.調(diào)研方法的不同
C.市場調(diào)研目的和深度不同
D.市場調(diào)研的方式不同
【答案解析】:根據(jù)市場調(diào)研的方式不同，分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。
9、市場調(diào)研程序的起點是【D】
A.實施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集
B.數(shù)據(jù)的處理與分析
C.設(shè)計調(diào)研方案
D.確定調(diào)研性質(zhì)
【答案解析】:市場調(diào)研程序的起點是確定調(diào)研性質(zhì)。
10、設(shè)計調(diào)研方案時，首先要【C】
A.確定調(diào)查范圍
B.確定調(diào)查方法
C.明確調(diào)研目標
D.明確調(diào)研人員
【答案解析】:設(shè)計市場調(diào)研方案，首先要明確調(diào)研目標。
一、單選題
1、企業(yè)制定新產(chǎn)品開發(fā)規(guī)劃的基礎(chǔ)是()
A.新產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)研究
B.企業(yè)核心競爭力
C.新產(chǎn)品的市場占有率
D.新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
2、企業(yè)以較強的研究與開發(fā)實力、推動新產(chǎn)品開發(fā)，使新產(chǎn)品盡快投放市場的新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是()
A.進取戰(zhàn)略
B.緊隨戰(zhàn)略
C.保持地位戰(zhàn)略
D.冒險戰(zhàn)略
3、技術(shù)可行性分析的核心是企業(yè)技術(shù)改造的()
A.技術(shù)選擇
B.可行性分析
C.方式選擇
D.效益分析
4、效益成本分析法是考慮時間價值下的動態(tài)評價的一種方法，用()指標反映。
A.益本率
B.投資回收期
C.設(shè)備回收期
D.投資效益系數(shù)
5、考慮設(shè)備的有形磨損，根據(jù)最小使用費用的原則確定的設(shè)備壽命為()
A.使用壽命
B.經(jīng)濟壽命
C.技術(shù)壽命
D.自然壽命
二、多選題
1、新產(chǎn)品試制一般分為()
A、初期試制
B.中期試制
C.樣品試制
D.最終試制
E.小批試制
2、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略的核心內(nèi)容主要有()
A.確定企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)領(lǐng)域
B.做出新產(chǎn)品開發(fā)的預算
C.新產(chǎn)品開發(fā)的目標
D.達成目標的途徑和方法
E.新產(chǎn)品開發(fā)效益
3、新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略中，緊隨戰(zhàn)略的基本特征主要有()
A.新產(chǎn)品開發(fā)的競爭領(lǐng)域是產(chǎn)品的中間值
B.新產(chǎn)品開發(fā)的目標是企業(yè)規(guī)模有所擴大
C.開發(fā)出的產(chǎn)品新穎、獨特
D.新產(chǎn)品創(chuàng)意構(gòu)思來源于市場營銷和生產(chǎn)過程
E.新產(chǎn)品開發(fā)方式為自行研制或委托開發(fā)
參考答案：
單選：1、D2、A3、A4、A5、B
多選：1、CE2、ACD3、BDE1、市場調(diào)研的基本特點包括【ABDE】
A.系統(tǒng)性
B.時效性
C.主觀性
D.多樣性
E.不確定性
【答案解析】:市場調(diào)研的基本特點之一是客觀性，所以選項C不選。
2、在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研中，屬于戰(zhàn)略調(diào)研的是【BC】
A.產(chǎn)品定位調(diào)研
B.市場競爭調(diào)研
C.市場細分調(diào)研
D.用戶滿意度調(diào)研
E.銷售調(diào)研
【答案解析】:選項ABCDE都屬于在企業(yè)營銷決策過程中所進行的市場調(diào)研，但只有選項BC屬于戰(zhàn)略調(diào)研。
3、細分工業(yè)品市場的變量有【ABCD】
A.人口統(tǒng)計變量
B.操作變量
C.購買途徑
D.情境因素
E.消費心理
【答案解析】:選項E是細分消費者市場的變量。
4、細分消費者市場的變量有【AB】
A.地理
B.消費心理
C.購買途徑
D.操作變量
E.情境因素
【答案解析】:選項CDE屬于細分工業(yè)品市場的變量。
5、要使市場細分有效必須具備的條件有【ABDE】
A.可接近性
B.可行動性
C.完整性
D.足量性
E.可衡量性
【答案解析】:要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。
6、企業(yè)產(chǎn)品定位可以選擇的方法包括【ACDE】
A.價格定位
B.成本定位
C.使用定位
D.使用人定位
E.競爭者定位
【答案解析】:為了尋找市場定位，企業(yè)可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應(yīng)用)定位、使用人定位、競爭者定位、產(chǎn)品類目定位、質(zhì)量(價格)定位。
7、廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括【ABCD】
A.廣告媒體調(diào)研
B.廣告環(huán)境調(diào)研
C.廣告主體調(diào)研
D.目標市場調(diào)研
E.市場細分調(diào)研
【答案解析】:廣告調(diào)研的內(nèi)容主要包括廣告環(huán)境調(diào)研、廣告主體調(diào)研、目標市場調(diào)研、市場競爭調(diào)研、廣告媒體調(diào)研、廣告效果調(diào)研、國際廣告調(diào)研等。
8、根據(jù)購買商品目的的不同，市場調(diào)研可分為【AB】
A.消費者市場調(diào)研
B.產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研
C.批發(fā)市場調(diào)研
D.零售市場調(diào)研
E.服務(wù)市場調(diào)研
【答案解析】:根據(jù)購買商品目的的不同，分為消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研。
9、下列屬于市場調(diào)研程序的有【BCDE】
A.確定調(diào)研人員
B.數(shù)據(jù)的處理與分析
C.設(shè)計調(diào)研方案
D.實施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集
E.撰寫調(diào)研報告
【答案解析】:本題考查市場調(diào)研的程序，共五步，除選項BCDE外，還有一步為確定調(diào)研性質(zhì)。
10、在調(diào)查時，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于【CD】
A.調(diào)查目標
B.調(diào)查時間
C.調(diào)查對象
D.調(diào)查任務(wù)
E.調(diào)查經(jīng)費
【答案解析】:在調(diào)查時，采用何種方式、方法不是固定和統(tǒng)一的，而是取決于調(diào)查對象和調(diào)查任務(wù)。1、市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計劃、有組織地進行系統(tǒng)的【B】的過程
A.收集、整理、記錄
B.收集、記錄、分析
C.記錄、判斷、分析
D.整理、記錄、判斷
【答案解析】:市場調(diào)研是調(diào)研者對商品及服務(wù)市場相關(guān)問題的全部數(shù)據(jù)，有計劃、有組織地進行系統(tǒng)的收集、記錄、分析的過程。
2、市場調(diào)研必須采用科學的方法，不帶偏見、不受感情的影響，對事實、證據(jù)的闡述必須排除主觀性，進行合乎邏輯的推斷，這體現(xiàn)了市場調(diào)研的【A】特點
A.客觀性
B.系統(tǒng)性
C.確定性
D.時效性
【答案解析】:本題考查市場調(diào)研的客觀性特點。
3、市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的【A】決定的
A.目的
B.方向
C.人員
D.資源
【答案解析】:市場調(diào)研的內(nèi)容是由市場調(diào)研的目的決定的。
4、營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程是【B】
A.市場定位
B.市場細分
C.渠道設(shè)計
D.銷售調(diào)研
【答案解析】:市場細分是指營銷者通過市場調(diào)研，依據(jù)消費者的需要和欲望、購買行為和購買習慣等方面的差異，把某一產(chǎn)品的市場整體劃分為若干消費者群的市場分類過程。
5、產(chǎn)品調(diào)研的對象是【D】
A.產(chǎn)品
B.資源
C.競爭者
D.消費者
【答案解析】:產(chǎn)品調(diào)研以產(chǎn)品為中心，以消費者為對象。
6、根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為【B】
A.消費者市場調(diào)研和產(chǎn)業(yè)市場調(diào)研
B.批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研
C.國際市場調(diào)研和國內(nèi)市場調(diào)研
D.全面調(diào)研和非全面調(diào)研
【答案解析】:根據(jù)商品流通環(huán)節(jié)不同，市場調(diào)研可分為批發(fā)市場調(diào)研和零售市場調(diào)研。參見教材P77
7、市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研的依據(jù)是【C】
A.商品流通環(huán)節(jié)不同
B.市場調(diào)研的方式不同
C.產(chǎn)品層次不同
D.時間層次不同
【答案解析】:根據(jù)產(chǎn)品層次不同，市場調(diào)研分為商品類別的市場調(diào)研和商品品種類的市場調(diào)研。
8、把市場調(diào)研分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研的依據(jù)是【D】
A.商品流通環(huán)節(jié)
B.調(diào)研方法的不同
C.市場調(diào)研目的和深度不同
D.市場調(diào)研的方式不同
【答案解析】:根據(jù)市場調(diào)研的方式不同，分為全面調(diào)研和非全面調(diào)研。
9、市場調(diào)研程序的起點是【D】
A.實施調(diào)研和數(shù)據(jù)采集
B.數(shù)據(jù)的處理與分析
C.設(shè)計調(diào)研方案
D.確定調(diào)研性質(zhì)
【答案解析】:市場調(diào)研程序的起點是確定調(diào)研性質(zhì)。
10、設(shè)計調(diào)研方案時，首先要【C】
A.確定調(diào)查范圍
B.確定調(diào)查方法
C.明確調(diào)研目標
D.明確調(diào)研人員
【答案解析】:設(shè)計市場調(diào)研方案，首先要明確調(diào)研目標。