一、單項(xiàng)選擇題
1.企業(yè)采用多元化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)不包括( )。
A.能夠分散業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
B.企業(yè)可利用未被充分利用的資源
C.為企業(yè)提供規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成本優(yōu)勢
D.企業(yè)可較容易地從資本市場中獲得融資
2.向全世界的市場推銷標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)屬于( )。
A.國際戰(zhàn)略
B.多國本土化戰(zhàn)略
C.全球化戰(zhàn)略
D.跨國戰(zhàn)略
3.鉆石模型分析的提出者是( )。
A.邁克爾·波特
B.安索夫
C.明茨伯格
D.加里·哈梅爾
4.某企業(yè)將現(xiàn)有產(chǎn)品銷售至相對落后，對該產(chǎn)品需要較大的市場，該企業(yè)使用的戰(zhàn)略是( )。
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
C.多元化戰(zhàn)略
D.市場開發(fā)戰(zhàn)略
5.下列選項(xiàng)中，屬于非相關(guān)多元化戰(zhàn)略的是( )。
A.甲公司在原有兒童營養(yǎng)液的基礎(chǔ)上推出兒童服裝
B.乙公司以原有食品業(yè)務(wù)為依托打造全產(chǎn)業(yè)鏈
C.丙公司通過技術(shù)改造降低成本
D.丁公司利用原有白酒業(yè)務(wù)積累的資金進(jìn)軍高科技業(yè)務(wù)
6.甲律師事務(wù)所是經(jīng)司法部門批準(zhǔn)成立的我國最早的合伙制律師事務(wù)所。今年該所與國內(nèi)的另一律師事務(wù)所進(jìn)行了合并。甲律師事務(wù)所的合并戰(zhàn)略屬于( )。
A.集中化戰(zhàn)略
B.市場滲透戰(zhàn)略
C.縱向一體化戰(zhàn)略
D.橫向一體化戰(zhàn)略
7.甲公司是一家大型跨國企業(yè)，在全球多個(gè)國家都有自己的分支機(jī)構(gòu)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國消費(fèi)者的消費(fèi)需求發(fā)生了很大變化。為了適應(yīng)各地的需求特點(diǎn)，該公司決定把經(jīng)營決策權(quán)下放到各分支機(jī)構(gòu)，向當(dāng)?shù)靥峁┍就粱漠a(chǎn)品，而且其公司總部也隨業(yè)務(wù)需要遷移，以提高企業(yè)競爭力。這種國際化經(jīng)營行為屬于( )。
A.多國本土化戰(zhàn)略
B.全球化戰(zhàn)略
C.跨國戰(zhàn)略
D.國際戰(zhàn)略
8.甲公司是一家家用電器生產(chǎn)企業(yè)。甲公司對消費(fèi)者做出承諾：自消費(fèi)者購買甲公司產(chǎn)品之日起7日內(nèi)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，消費(fèi)者可以要求無條件全額退款或更換全新產(chǎn)品。消費(fèi)者購買產(chǎn)品后7日內(nèi)因質(zhì)量問題發(fā)生的相關(guān)退.換貨支出屬于甲公司質(zhì)量成本中的( )。
A.預(yù)防成本
B.鑒定成本
C.內(nèi)部損失成本
D.外部損失成本
二.多項(xiàng)選擇題
1.在財(cái)務(wù)戰(zhàn)略矩陣中，如果企業(yè)的業(yè)務(wù)屬于增值型現(xiàn)金剩余業(yè)務(wù)，則說明( )。
A.投資資本回報(bào)率大于資本成本
B.銷售增長率大于可持續(xù)增長率
C.銷售增長率小于可持續(xù)增長率
D.投資資本回報(bào)率小于資本成本
2.以下屬于一體化戰(zhàn)略的有( )。
A.縱向一體化戰(zhàn)略
B.前向一體化戰(zhàn)略
C.橫向一體化戰(zhàn)略
D.后向一體化戰(zhàn)略
3.下列各項(xiàng)中，屬于放棄戰(zhàn)略類型的有( )。
A.特許經(jīng)營
B.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略
C.管理層與杠桿收購
D.分包
4.海默和金德爾伯格認(rèn)為，是市場不完全導(dǎo)致了對外直接投資，市場不完全可以表現(xiàn)為下列哪些類型( )。
A.產(chǎn)品和生產(chǎn)要素市場不完全
B.由規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的市場不完全
C.由政府干預(yù)引起的市場不完全
D.金融和資本市場不完全
5.下列關(guān)于JIT的說法中，正確的有( )。
A.僅在需要時(shí)才取得存貨
B.一旦生產(chǎn)環(huán)節(jié)出錯(cuò)則彌補(bǔ)空間較小
C.制造型企業(yè)采用JIT旨在消除客戶排隊(duì)的現(xiàn)象
D.如果供應(yīng)商沒有按時(shí)配貨，則整個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃都會被延誤
6.下列各項(xiàng)中，屬于促銷組合構(gòu)成要素的有( )。
A.廣告促銷
B.人員推銷
C.營業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
一、單項(xiàng)選擇題
1、【答案】C
【解析】本題考核多元化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)。企業(yè)采用多元化戰(zhàn)略具有如下優(yōu)點(diǎn)：分散風(fēng)險(xiǎn);能更容易地從資本市場中獲得融資;在企業(yè)無法增長的情況下找到新的增長點(diǎn);利用未被充分利用的資源;運(yùn)用盈余資金;獲得資金或其他財(cái)務(wù)利益，例如累計(jì)稅項(xiàng)虧損;運(yùn)用企業(yè)在某個(gè)產(chǎn)業(yè)或某個(gè)市場中的形象和聲譽(yù)來進(jìn)入另一個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場，而在另一個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場中要取得成功，企業(yè)形象和聲譽(yù)是至關(guān)重要的。
2、【答案】C
【解析】本題考核國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的類型。全球化戰(zhàn)略，是指在全世界范圍生產(chǎn)和銷售同一類型和質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。
3、【答案】A
【解析】本題考核鉆石模型分析。鉆石模型分析的提出者為邁克爾·波特。
4、【答案】D
【解析】總體戰(zhàn)略的主要類型。該企業(yè)將現(xiàn)有產(chǎn)品打入新市場，屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略。
5、【答案】D
【解析】非相關(guān)多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)進(jìn)入與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)和市場均不相關(guān)的領(lǐng)域的戰(zhàn)略，其目標(biāo)是從財(cái)務(wù)上考慮平衡現(xiàn)金流或者獲得新的利潤增長點(diǎn)，規(guī)避產(chǎn)業(yè)或市場的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。
6、【答案】D
【解析】本題考核一體化戰(zhàn)略的知識點(diǎn)。橫向一體化戰(zhàn)略是企業(yè)收購、兼并或聯(lián)合競爭企業(yè)的戰(zhàn)略。
7、【答案】A
【解析】本題考核國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的類型。國際化行為包括：(1)國際戰(zhàn)略。企業(yè)將其具有價(jià)值的產(chǎn)品與技能轉(zhuǎn)移到國外的市場，以創(chuàng)造價(jià)值的舉措。特征：企業(yè)多把產(chǎn)品開發(fā)的職能留在母國，而在東道國建立制造和營銷職能;適應(yīng)性較差，加大經(jīng)營成本。(2)多國本土化戰(zhàn)略。根據(jù)不同國家的不同市場，提供更能滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枰漠a(chǎn)品和服務(wù)。特征：滿足各地個(gè)性化需求，適應(yīng)性強(qiáng);成本結(jié)構(gòu)較高，無法獲得經(jīng)驗(yàn)曲線效益和區(qū)位效益。(3)全球化戰(zhàn)略。向全世界的市場推銷標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，并在較有利的國家集中地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動，由此形成經(jīng)驗(yàn)曲線和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，以獲得高額利潤。特征：采用該戰(zhàn)略的目的是實(shí)施成本戰(zhàn)略，通過提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品來促使不同國家的習(xí)俗和偏好趨同。(4)跨國戰(zhàn)略?？鐕鴳?zhàn)略是要在全球激烈競爭的情況下，形成以經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的成本效益和區(qū)位效益，轉(zhuǎn)移企業(yè)內(nèi)的特殊競爭力，同時(shí)注意當(dāng)?shù)厥袌龅男枰?。特征：運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)，形成區(qū)位效益，能夠滿足當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?，達(dá)到全球?qū)W習(xí)的效果。
8、【答案】D
【解析】本題考核質(zhì)量成本的類型。外部損失成本是指成品出廠后因不滿足規(guī)定的質(zhì)量要求，導(dǎo)致索賠、修理、更換或信譽(yù)損失等而支付的費(fèi)用。
二.多項(xiàng)選擇題
1、【答案】AC
【解析】本題考核財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。在財(cái)務(wù)戰(zhàn)略矩陣中，如果(投資資本回報(bào)率-資本成本)大于零，則創(chuàng)造價(jià)值;如果(投資資本回報(bào)率-資本成本)小于零，則價(jià)值減損。如果(銷售增長率-可持續(xù)增長率)大于零，則現(xiàn)金短缺;如果(銷售增長率-可持續(xù)增長率)小于零，則現(xiàn)金剩余。
2、【答案】ABCD
【解析】總體戰(zhàn)略的主要類型。企業(yè)的一體化戰(zhàn)略分為縱向一體化和橫向一體化，其中縱向一體化又分為前向一體化和后向一體化。
3、【答案】ACD
【解析】總體戰(zhàn)略的主要類型。收縮戰(zhàn)略的方式包括：緊縮與集中戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略和放棄戰(zhàn)略，其中放棄戰(zhàn)略的類型包括：特許經(jīng)營、分包、賣斷、管理層與杠桿收購、拆產(chǎn)為股/分拆、資產(chǎn)互換與戰(zhàn)略貿(mào)易。
4、【答案】ABC
【解析】本題考核國際化經(jīng)營動因。海默和金德爾伯格認(rèn)為，是市場不完全導(dǎo)致了對外直接投資。一般地講，市場不完全可以表現(xiàn)為4種類型：(1)產(chǎn)品和生產(chǎn)要素市場不完全;(2)由規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的市場不完全;(3)由政府干預(yù)引起的市場不完全;(4)由稅賦與關(guān)稅引起的市場不完全。
5、【答案】ABD
【解析】本題考核生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略。JIT理念可用于服務(wù)型企業(yè)以及制造型企業(yè)。制造型企業(yè)采用JIT旨在降低庫存;而服務(wù)型企業(yè)采用JIT旨在消除客戶排隊(duì)的現(xiàn)象。
6、【答案】ABCD
【解析】本題考核市場營銷戰(zhàn)略。由四個(gè)要素構(gòu)成：廣告促銷、營業(yè)推廣、公關(guān)宣傳(公共關(guān)系)、人員推銷。
1.企業(yè)采用多元化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)不包括( )。
A.能夠分散業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
B.企業(yè)可利用未被充分利用的資源
C.為企業(yè)提供規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成本優(yōu)勢
D.企業(yè)可較容易地從資本市場中獲得融資
2.向全世界的市場推銷標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)屬于( )。
A.國際戰(zhàn)略
B.多國本土化戰(zhàn)略
C.全球化戰(zhàn)略
D.跨國戰(zhàn)略
3.鉆石模型分析的提出者是( )。
A.邁克爾·波特
B.安索夫
C.明茨伯格
D.加里·哈梅爾
4.某企業(yè)將現(xiàn)有產(chǎn)品銷售至相對落后，對該產(chǎn)品需要較大的市場，該企業(yè)使用的戰(zhàn)略是( )。
A.市場滲透戰(zhàn)略
B.產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略
C.多元化戰(zhàn)略
D.市場開發(fā)戰(zhàn)略
5.下列選項(xiàng)中，屬于非相關(guān)多元化戰(zhàn)略的是( )。
A.甲公司在原有兒童營養(yǎng)液的基礎(chǔ)上推出兒童服裝
B.乙公司以原有食品業(yè)務(wù)為依托打造全產(chǎn)業(yè)鏈
C.丙公司通過技術(shù)改造降低成本
D.丁公司利用原有白酒業(yè)務(wù)積累的資金進(jìn)軍高科技業(yè)務(wù)
6.甲律師事務(wù)所是經(jīng)司法部門批準(zhǔn)成立的我國最早的合伙制律師事務(wù)所。今年該所與國內(nèi)的另一律師事務(wù)所進(jìn)行了合并。甲律師事務(wù)所的合并戰(zhàn)略屬于( )。
A.集中化戰(zhàn)略
B.市場滲透戰(zhàn)略
C.縱向一體化戰(zhàn)略
D.橫向一體化戰(zhàn)略
7.甲公司是一家大型跨國企業(yè)，在全球多個(gè)國家都有自己的分支機(jī)構(gòu)。隨著全球經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各國消費(fèi)者的消費(fèi)需求發(fā)生了很大變化。為了適應(yīng)各地的需求特點(diǎn)，該公司決定把經(jīng)營決策權(quán)下放到各分支機(jī)構(gòu)，向當(dāng)?shù)靥峁┍就粱漠a(chǎn)品，而且其公司總部也隨業(yè)務(wù)需要遷移，以提高企業(yè)競爭力。這種國際化經(jīng)營行為屬于( )。
A.多國本土化戰(zhàn)略
B.全球化戰(zhàn)略
C.跨國戰(zhàn)略
D.國際戰(zhàn)略
8.甲公司是一家家用電器生產(chǎn)企業(yè)。甲公司對消費(fèi)者做出承諾：自消費(fèi)者購買甲公司產(chǎn)品之日起7日內(nèi)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量問題，消費(fèi)者可以要求無條件全額退款或更換全新產(chǎn)品。消費(fèi)者購買產(chǎn)品后7日內(nèi)因質(zhì)量問題發(fā)生的相關(guān)退.換貨支出屬于甲公司質(zhì)量成本中的( )。
A.預(yù)防成本
B.鑒定成本
C.內(nèi)部損失成本
D.外部損失成本
二.多項(xiàng)選擇題
1.在財(cái)務(wù)戰(zhàn)略矩陣中，如果企業(yè)的業(yè)務(wù)屬于增值型現(xiàn)金剩余業(yè)務(wù)，則說明( )。
A.投資資本回報(bào)率大于資本成本
B.銷售增長率大于可持續(xù)增長率
C.銷售增長率小于可持續(xù)增長率
D.投資資本回報(bào)率小于資本成本
2.以下屬于一體化戰(zhàn)略的有( )。
A.縱向一體化戰(zhàn)略
B.前向一體化戰(zhàn)略
C.橫向一體化戰(zhàn)略
D.后向一體化戰(zhàn)略
3.下列各項(xiàng)中，屬于放棄戰(zhàn)略類型的有( )。
A.特許經(jīng)營
B.轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略
C.管理層與杠桿收購
D.分包
4.海默和金德爾伯格認(rèn)為，是市場不完全導(dǎo)致了對外直接投資，市場不完全可以表現(xiàn)為下列哪些類型( )。
A.產(chǎn)品和生產(chǎn)要素市場不完全
B.由規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的市場不完全
C.由政府干預(yù)引起的市場不完全
D.金融和資本市場不完全
5.下列關(guān)于JIT的說法中，正確的有( )。
A.僅在需要時(shí)才取得存貨
B.一旦生產(chǎn)環(huán)節(jié)出錯(cuò)則彌補(bǔ)空間較小
C.制造型企業(yè)采用JIT旨在消除客戶排隊(duì)的現(xiàn)象
D.如果供應(yīng)商沒有按時(shí)配貨，則整個(gè)生產(chǎn)計(jì)劃都會被延誤
6.下列各項(xiàng)中，屬于促銷組合構(gòu)成要素的有( )。
A.廣告促銷
B.人員推銷
C.營業(yè)推廣
D.公共關(guān)系
一、單項(xiàng)選擇題
1、【答案】C
【解析】本題考核多元化戰(zhàn)略的優(yōu)點(diǎn)。企業(yè)采用多元化戰(zhàn)略具有如下優(yōu)點(diǎn)：分散風(fēng)險(xiǎn);能更容易地從資本市場中獲得融資;在企業(yè)無法增長的情況下找到新的增長點(diǎn);利用未被充分利用的資源;運(yùn)用盈余資金;獲得資金或其他財(cái)務(wù)利益，例如累計(jì)稅項(xiàng)虧損;運(yùn)用企業(yè)在某個(gè)產(chǎn)業(yè)或某個(gè)市場中的形象和聲譽(yù)來進(jìn)入另一個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場，而在另一個(gè)產(chǎn)業(yè)或市場中要取得成功，企業(yè)形象和聲譽(yù)是至關(guān)重要的。
2、【答案】C
【解析】本題考核國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的類型。全球化戰(zhàn)略，是指在全世界范圍生產(chǎn)和銷售同一類型和質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)。
3、【答案】A
【解析】本題考核鉆石模型分析。鉆石模型分析的提出者為邁克爾·波特。
4、【答案】D
【解析】總體戰(zhàn)略的主要類型。該企業(yè)將現(xiàn)有產(chǎn)品打入新市場，屬于市場開發(fā)戰(zhàn)略。
5、【答案】D
【解析】非相關(guān)多元化戰(zhàn)略是指企業(yè)進(jìn)入與當(dāng)前產(chǎn)業(yè)和市場均不相關(guān)的領(lǐng)域的戰(zhàn)略，其目標(biāo)是從財(cái)務(wù)上考慮平衡現(xiàn)金流或者獲得新的利潤增長點(diǎn)，規(guī)避產(chǎn)業(yè)或市場的發(fā)展風(fēng)險(xiǎn)。
6、【答案】D
【解析】本題考核一體化戰(zhàn)略的知識點(diǎn)。橫向一體化戰(zhàn)略是企業(yè)收購、兼并或聯(lián)合競爭企業(yè)的戰(zhàn)略。
7、【答案】A
【解析】本題考核國際化經(jīng)營戰(zhàn)略的類型。國際化行為包括：(1)國際戰(zhàn)略。企業(yè)將其具有價(jià)值的產(chǎn)品與技能轉(zhuǎn)移到國外的市場，以創(chuàng)造價(jià)值的舉措。特征：企業(yè)多把產(chǎn)品開發(fā)的職能留在母國，而在東道國建立制造和營銷職能;適應(yīng)性較差，加大經(jīng)營成本。(2)多國本土化戰(zhàn)略。根據(jù)不同國家的不同市場，提供更能滿足當(dāng)?shù)厥袌鲂枰漠a(chǎn)品和服務(wù)。特征：滿足各地個(gè)性化需求，適應(yīng)性強(qiáng);成本結(jié)構(gòu)較高，無法獲得經(jīng)驗(yàn)曲線效益和區(qū)位效益。(3)全球化戰(zhàn)略。向全世界的市場推銷標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品和服務(wù)，并在較有利的國家集中地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營活動，由此形成經(jīng)驗(yàn)曲線和規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，以獲得高額利潤。特征：采用該戰(zhàn)略的目的是實(shí)施成本戰(zhàn)略，通過提供標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品來促使不同國家的習(xí)俗和偏好趨同。(4)跨國戰(zhàn)略?？鐕鴳?zhàn)略是要在全球激烈競爭的情況下，形成以經(jīng)驗(yàn)為基礎(chǔ)的成本效益和區(qū)位效益，轉(zhuǎn)移企業(yè)內(nèi)的特殊競爭力，同時(shí)注意當(dāng)?shù)厥袌龅男枰?。特征：運(yùn)用經(jīng)驗(yàn)曲線效應(yīng)，形成區(qū)位效益，能夠滿足當(dāng)?shù)厥袌龅男枨?，達(dá)到全球?qū)W習(xí)的效果。
8、【答案】D
【解析】本題考核質(zhì)量成本的類型。外部損失成本是指成品出廠后因不滿足規(guī)定的質(zhì)量要求，導(dǎo)致索賠、修理、更換或信譽(yù)損失等而支付的費(fèi)用。
二.多項(xiàng)選擇題
1、【答案】AC
【解析】本題考核財(cái)務(wù)戰(zhàn)略。在財(cái)務(wù)戰(zhàn)略矩陣中，如果(投資資本回報(bào)率-資本成本)大于零，則創(chuàng)造價(jià)值;如果(投資資本回報(bào)率-資本成本)小于零，則價(jià)值減損。如果(銷售增長率-可持續(xù)增長率)大于零，則現(xiàn)金短缺;如果(銷售增長率-可持續(xù)增長率)小于零，則現(xiàn)金剩余。
2、【答案】ABCD
【解析】總體戰(zhàn)略的主要類型。企業(yè)的一體化戰(zhàn)略分為縱向一體化和橫向一體化，其中縱向一體化又分為前向一體化和后向一體化。
3、【答案】ACD
【解析】總體戰(zhàn)略的主要類型。收縮戰(zhàn)略的方式包括：緊縮與集中戰(zhàn)略、轉(zhuǎn)向戰(zhàn)略和放棄戰(zhàn)略，其中放棄戰(zhàn)略的類型包括：特許經(jīng)營、分包、賣斷、管理層與杠桿收購、拆產(chǎn)為股/分拆、資產(chǎn)互換與戰(zhàn)略貿(mào)易。
4、【答案】ABC
【解析】本題考核國際化經(jīng)營動因。海默和金德爾伯格認(rèn)為，是市場不完全導(dǎo)致了對外直接投資。一般地講，市場不完全可以表現(xiàn)為4種類型：(1)產(chǎn)品和生產(chǎn)要素市場不完全;(2)由規(guī)模經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致的市場不完全;(3)由政府干預(yù)引起的市場不完全;(4)由稅賦與關(guān)稅引起的市場不完全。
5、【答案】ABD
【解析】本題考核生產(chǎn)運(yùn)營戰(zhàn)略。JIT理念可用于服務(wù)型企業(yè)以及制造型企業(yè)。制造型企業(yè)采用JIT旨在降低庫存;而服務(wù)型企業(yè)采用JIT旨在消除客戶排隊(duì)的現(xiàn)象。
6、【答案】ABCD
【解析】本題考核市場營銷戰(zhàn)略。由四個(gè)要素構(gòu)成：廣告促銷、營業(yè)推廣、公關(guān)宣傳(公共關(guān)系)、人員推銷。