一、單項(xiàng)選擇題
1、市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖中，在第Ⅳ象限內(nèi)( )。
A、潛在利益和出現(xiàn)概率都很大
B、潛在利益大，但出現(xiàn)概率小
C、潛在利益小，出現(xiàn)概率大
D、潛在利益和出現(xiàn)概率都很小
2、在威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于( )。
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
3、在威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于( )。
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
4、某企業(yè)所從事的業(yè)務(wù)面臨困境，該企業(yè)想方設(shè)法要扭轉(zhuǎn)這種局面。該業(yè)務(wù)叫做( )。
A、理想業(yè)務(wù)
B、成熟業(yè)務(wù)
C、困難業(yè)務(wù)
D、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
5、按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分稱為( )。
A、地理細(xì)分
B、人口細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分
6、市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是( )。
A、產(chǎn)品本身的同質(zhì)性
B、產(chǎn)品本身的差異性
C、消費(fèi)需求的同質(zhì)性
D、消費(fèi)需求的差異性
7、某企業(yè)將顧客按照個(gè)性劃分為躊躇滿志型、觀望型、猶豫型和沖動(dòng)型四種。該企業(yè)采用的市場(chǎng)細(xì)分變量是( )。
A、地理變量
B、人口變量
C、心理變量
D、行為變量
8、目標(biāo)市場(chǎng)的模式中，( )模式可以分散風(fēng)險(xiǎn)，有利于企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)、技術(shù)潛能，而且可以樹立產(chǎn)品品牌的形象，但會(huì)受潛在的替代品和新產(chǎn)品的威脅。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B、產(chǎn)品專業(yè)化
C、市場(chǎng)專業(yè)化
D、選擇性專業(yè)化
9、在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)選擇( )模式，可以有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，為不同顧客群提供不同性能的產(chǎn)品。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B、產(chǎn)品專業(yè)化
C、市場(chǎng)專業(yè)化
D、選擇性專業(yè)化
10、目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，降低了營銷成本，節(jié)省了促銷費(fèi)用，但長期使用會(huì)導(dǎo)致一部分需求得不到滿足的營銷策略是( )。
A、無差異性營銷策略
B、分散性營銷策略
C、整體性營銷策略
D、集中性營銷策略
二、多項(xiàng)選擇題
1、產(chǎn)品線延伸策略具體的做法有( )。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、雙向延伸
D、向左延伸
E、向右延伸
2、下列選項(xiàng)中，屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期特點(diǎn)的是( )。
A、銷售額增長緩慢
B、生產(chǎn)成本較高
C、銷售費(fèi)用較高
D、利潤迅速上升并達(dá)到峰
E、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈
3、企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有( )。
A、維持企業(yè)生存
B、短期利潤化
C、市場(chǎng)占有率化
D、維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象
E、降低成本
4、需求導(dǎo)向定價(jià)法包括( )。
A、密封投標(biāo)定價(jià)法
B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
C、成本加成定價(jià)法
D、需求差別定價(jià)法
E、目標(biāo)利潤定價(jià)法
5、實(shí)施撇脂定價(jià)策略的條件有( )。
A、產(chǎn)品必須有特色
B、競(jìng)爭(zhēng)者在短期內(nèi)不易打入市場(chǎng)
C、潛在市場(chǎng)較大，需求彈性較大
D、企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本隨銷量的增加而減少
E、產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符，且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購買
6、實(shí)施滲透定價(jià)策略的條件有( )。
A、產(chǎn)品必須有特色
B、競(jìng)爭(zhēng)者在短期內(nèi)不易打入市場(chǎng)
C、潛在市場(chǎng)較大，需求彈性較大，低價(jià)可增加銷售
D、企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本隨銷量的增加而減少
E、產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符，且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購買
7、產(chǎn)品組合定價(jià)策略包括( )。
A、備選產(chǎn)品定價(jià)
B、滲透定價(jià)策略
C、產(chǎn)品束定價(jià)
D、產(chǎn)品線定價(jià)
E、副產(chǎn)品定價(jià)
8、心理定價(jià)策略中的分檔定價(jià)策略適用于( )。
A、化妝品
B、日常消費(fèi)品
C、紡織業(yè)
D、蔬菜業(yè)
E、水果業(yè)
9、下列關(guān)于折扣與折讓定價(jià)策略的表述正確的有( )。
A、現(xiàn)金折扣的目的是鼓勵(lì)客戶提前償還欠款，加速資金周轉(zhuǎn)，減少壞賬損失
B、數(shù)量折扣的實(shí)質(zhì)是將大量購買時(shí)所節(jié)約費(fèi)用的一部分返還給購買者
C、交易折扣的多少，隨行業(yè)與產(chǎn)品的不同而有所區(qū)別
D、季節(jié)折扣適用于具有明顯淡旺季的行業(yè)和商品
E、復(fù)合折扣是指從目錄表價(jià)格降價(jià)的一種策略
10、下列屬于渠道沖突的有( )。
A、垂直渠道沖突
B、水平渠道沖突
C、多渠道沖突
D、管理式渠道沖突
E、契約式渠道沖突
1、市場(chǎng)機(jī)會(huì)矩陣圖中，在第Ⅳ象限內(nèi)( )。
A、潛在利益和出現(xiàn)概率都很大
B、潛在利益大，但出現(xiàn)概率小
C、潛在利益小，出現(xiàn)概率大
D、潛在利益和出現(xiàn)概率都很小
2、在威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，高機(jī)會(huì)和低威脅的業(yè)務(wù)屬于( )。
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
3、在威脅—機(jī)會(huì)綜合分析矩陣圖中，低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)屬于( )。
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
4、某企業(yè)所從事的業(yè)務(wù)面臨困境，該企業(yè)想方設(shè)法要扭轉(zhuǎn)這種局面。該業(yè)務(wù)叫做( )。
A、理想業(yè)務(wù)
B、成熟業(yè)務(wù)
C、困難業(yè)務(wù)
D、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
5、按照消費(fèi)者的生活方式、個(gè)性等心理變量來細(xì)分消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分稱為( )。
A、地理細(xì)分
B、人口細(xì)分
C、心理細(xì)分
D、行為細(xì)分
6、市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是( )。
A、產(chǎn)品本身的同質(zhì)性
B、產(chǎn)品本身的差異性
C、消費(fèi)需求的同質(zhì)性
D、消費(fèi)需求的差異性
7、某企業(yè)將顧客按照個(gè)性劃分為躊躇滿志型、觀望型、猶豫型和沖動(dòng)型四種。該企業(yè)采用的市場(chǎng)細(xì)分變量是( )。
A、地理變量
B、人口變量
C、心理變量
D、行為變量
8、目標(biāo)市場(chǎng)的模式中，( )模式可以分散風(fēng)險(xiǎn)，有利于企業(yè)發(fā)揮生產(chǎn)、技術(shù)潛能，而且可以樹立產(chǎn)品品牌的形象，但會(huì)受潛在的替代品和新產(chǎn)品的威脅。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B、產(chǎn)品專業(yè)化
C、市場(chǎng)專業(yè)化
D、選擇性專業(yè)化
9、在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，企業(yè)選擇( )模式，可以有選擇地進(jìn)入幾個(gè)不同的細(xì)分市場(chǎng)，為不同顧客群提供不同性能的產(chǎn)品。
A、產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B、產(chǎn)品專業(yè)化
C、市場(chǎng)專業(yè)化
D、選擇性專業(yè)化
10、目標(biāo)市場(chǎng)的策略中，降低了營銷成本，節(jié)省了促銷費(fèi)用，但長期使用會(huì)導(dǎo)致一部分需求得不到滿足的營銷策略是( )。
A、無差異性營銷策略
B、分散性營銷策略
C、整體性營銷策略
D、集中性營銷策略
二、多項(xiàng)選擇題
1、產(chǎn)品線延伸策略具體的做法有( )。
A、向上延伸
B、向下延伸
C、雙向延伸
D、向左延伸
E、向右延伸
2、下列選項(xiàng)中，屬于產(chǎn)品生命周期策略中產(chǎn)品介紹期特點(diǎn)的是( )。
A、銷售額增長緩慢
B、生產(chǎn)成本較高
C、銷售費(fèi)用較高
D、利潤迅速上升并達(dá)到峰
E、產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)漸趨激烈
3、企業(yè)的定價(jià)目標(biāo)主要有( )。
A、維持企業(yè)生存
B、短期利潤化
C、市場(chǎng)占有率化
D、維護(hù)企業(yè)和產(chǎn)品形象
E、降低成本
4、需求導(dǎo)向定價(jià)法包括( )。
A、密封投標(biāo)定價(jià)法
B、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法
C、成本加成定價(jià)法
D、需求差別定價(jià)法
E、目標(biāo)利潤定價(jià)法
5、實(shí)施撇脂定價(jià)策略的條件有( )。
A、產(chǎn)品必須有特色
B、競(jìng)爭(zhēng)者在短期內(nèi)不易打入市場(chǎng)
C、潛在市場(chǎng)較大，需求彈性較大
D、企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本隨銷量的增加而減少
E、產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符，且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購買
6、實(shí)施滲透定價(jià)策略的條件有( )。
A、產(chǎn)品必須有特色
B、競(jìng)爭(zhēng)者在短期內(nèi)不易打入市場(chǎng)
C、潛在市場(chǎng)較大，需求彈性較大，低價(jià)可增加銷售
D、企業(yè)新產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售成本隨銷量的增加而減少
E、產(chǎn)品的質(zhì)量、形象必須與高價(jià)相符，且有足夠的消費(fèi)者能接受這種高價(jià)并愿意購買
7、產(chǎn)品組合定價(jià)策略包括( )。
A、備選產(chǎn)品定價(jià)
B、滲透定價(jià)策略
C、產(chǎn)品束定價(jià)
D、產(chǎn)品線定價(jià)
E、副產(chǎn)品定價(jià)
8、心理定價(jià)策略中的分檔定價(jià)策略適用于( )。
A、化妝品
B、日常消費(fèi)品
C、紡織業(yè)
D、蔬菜業(yè)
E、水果業(yè)
9、下列關(guān)于折扣與折讓定價(jià)策略的表述正確的有( )。
A、現(xiàn)金折扣的目的是鼓勵(lì)客戶提前償還欠款，加速資金周轉(zhuǎn)，減少壞賬損失
B、數(shù)量折扣的實(shí)質(zhì)是將大量購買時(shí)所節(jié)約費(fèi)用的一部分返還給購買者
C、交易折扣的多少，隨行業(yè)與產(chǎn)品的不同而有所區(qū)別
D、季節(jié)折扣適用于具有明顯淡旺季的行業(yè)和商品
E、復(fù)合折扣是指從目錄表價(jià)格降價(jià)的一種策略
10、下列屬于渠道沖突的有( )。
A、垂直渠道沖突
B、水平渠道沖突
C、多渠道沖突
D、管理式渠道沖突
E、契約式渠道沖突