北京5家皇家園林公園陸續(xù)推出“皇家禮品旗艦店”。用“皇家禮物”取代了所謂的“旅游紀(jì)念品”，在頤和園淘寶店內(nèi)，一包售價3元的紙巾取名為“圣旨”，創(chuàng)意取自“圣旨”的諧音，包裝印有皇家吉祥紋飾，分為“出恭”、“女汗紙”、“用膳”3種包裝(11月30日《北京晨報》)
普普通通的紙巾被商家玩兒出了新花樣，但是，給一包紙巾取個名字，換種包裝，就將其當(dāng)成旅游紀(jì)念品的做法著實算不上創(chuàng)意，要技術(shù)沒技術(shù)，說文化，隨隨便便一包紙也能叫圣旨，難道不是對文化的褻瀆?但這樣的偽創(chuàng)意在旅游市場可謂是“風(fēng)生水起”，通過華麗的包裝吸引游客，取個奇葩的名字賺吆喝，很多旅游紀(jì)念品都是“繡花枕頭一包草”，忽悠一個算一個。
若是毫無創(chuàng)意的東西也能被稱作為創(chuàng)意產(chǎn)品，無異于矮子里面拔高個兒，只能說明旅游市場創(chuàng)意乏力，而旅游紀(jì)念品同質(zhì)化就是的證明。我們經(jīng)常會感覺到，走過很多地方，特別有紀(jì)念意義，有特色的旅游商品，越來越少見。每個地方賣的旅游紀(jì)念品都高度雷同，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……做工粗糙、毫無特色，“大眾臉”成了旅游商品市場的尷尬標(biāo)簽。
同樣，創(chuàng)意乏力，偽創(chuàng)意泛濫的背景下，山寨產(chǎn)品更是大行其道，一些旅游景點的商家將其他地方的特產(chǎn)稍作改動，就將其變成本地特產(chǎn)。一款特產(chǎn)行銷，不出一個月，在大江南北都能看到它的“兄弟姐妹”?！缎畔⑷請蟆肪驮浴稉Q個景區(qū)標(biāo)志就成特產(chǎn)》為題做了相關(guān)報道，“一盒糕點，在廬山叫云霧茶糕，到井岡山叫紅軍糕”。
從消費者的角度來看，游客并不會為缺乏創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品買賬，國人在旅游方面的消費能力有目共睹，但游客也并非是“人傻錢多”，導(dǎo)游將游客帶去購物，游客之所以不愿意掏錢，其中很大一部分原因是商品本身無法喚起游客的購買欲望，到處都能買得到的東西，到了旅游區(qū)卻打著特產(chǎn)的旗號坐地起價，誰愿意花這樣的冤枉錢。
同樣，旅游紀(jì)念品作為旅游景區(qū)的衍生品，本應(yīng)是展示地方文化的載體，但缺乏創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品顯然做不到這一點，換言之，也是對地方文化資源的浪費甚至是褻瀆。同樣，旅游紀(jì)念品在旅游經(jīng)濟中占了很大的比重，千篇一律，缺乏創(chuàng)意的產(chǎn)品銷路自不會好到哪兒去，只是靠著旅游景區(qū)的金字招牌做買賣，只會坐吃山空。
我們也應(yīng)看到，偽創(chuàng)意泛濫，很大程度上是因為真正的創(chuàng)意得不到相應(yīng)的保護(hù)，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象嚴(yán)重，大量的山寨產(chǎn)品，可以在很短時間之內(nèi)把原創(chuàng)給淹沒，一定程度上挫傷了原創(chuàng)者的積極性，沒人愿意搞原創(chuàng)，這樣一來，紙巾叫“圣旨”的偽創(chuàng)意也會更多。在市場無法調(diào)節(jié)的情況下，培育創(chuàng)意的土壤就需要政策來耕耘 所以，相關(guān)政府部門應(yīng)該著手建立健全的法制和監(jiān)督機制，加大對盜版者、侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的處罰力度，為創(chuàng)意營造一個良好的政策環(huán)境，這也正是引導(dǎo)旅游市場合理發(fā)展的第一步。
普普通通的紙巾被商家玩兒出了新花樣，但是，給一包紙巾取個名字，換種包裝，就將其當(dāng)成旅游紀(jì)念品的做法著實算不上創(chuàng)意，要技術(shù)沒技術(shù)，說文化，隨隨便便一包紙也能叫圣旨，難道不是對文化的褻瀆?但這樣的偽創(chuàng)意在旅游市場可謂是“風(fēng)生水起”，通過華麗的包裝吸引游客，取個奇葩的名字賺吆喝，很多旅游紀(jì)念品都是“繡花枕頭一包草”，忽悠一個算一個。
若是毫無創(chuàng)意的東西也能被稱作為創(chuàng)意產(chǎn)品，無異于矮子里面拔高個兒，只能說明旅游市場創(chuàng)意乏力，而旅游紀(jì)念品同質(zhì)化就是的證明。我們經(jīng)常會感覺到，走過很多地方，特別有紀(jì)念意義，有特色的旅游商品，越來越少見。每個地方賣的旅游紀(jì)念品都高度雷同，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……做工粗糙、毫無特色，“大眾臉”成了旅游商品市場的尷尬標(biāo)簽。
同樣，創(chuàng)意乏力，偽創(chuàng)意泛濫的背景下，山寨產(chǎn)品更是大行其道，一些旅游景點的商家將其他地方的特產(chǎn)稍作改動，就將其變成本地特產(chǎn)。一款特產(chǎn)行銷，不出一個月，在大江南北都能看到它的“兄弟姐妹”?！缎畔⑷請蟆肪驮浴稉Q個景區(qū)標(biāo)志就成特產(chǎn)》為題做了相關(guān)報道，“一盒糕點，在廬山叫云霧茶糕，到井岡山叫紅軍糕”。
從消費者的角度來看，游客并不會為缺乏創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品買賬，國人在旅游方面的消費能力有目共睹，但游客也并非是“人傻錢多”，導(dǎo)游將游客帶去購物，游客之所以不愿意掏錢，其中很大一部分原因是商品本身無法喚起游客的購買欲望，到處都能買得到的東西，到了旅游區(qū)卻打著特產(chǎn)的旗號坐地起價，誰愿意花這樣的冤枉錢。
同樣，旅游紀(jì)念品作為旅游景區(qū)的衍生品，本應(yīng)是展示地方文化的載體，但缺乏創(chuàng)意的旅游紀(jì)念品顯然做不到這一點，換言之，也是對地方文化資源的浪費甚至是褻瀆。同樣，旅游紀(jì)念品在旅游經(jīng)濟中占了很大的比重，千篇一律，缺乏創(chuàng)意的產(chǎn)品銷路自不會好到哪兒去，只是靠著旅游景區(qū)的金字招牌做買賣，只會坐吃山空。
我們也應(yīng)看到，偽創(chuàng)意泛濫，很大程度上是因為真正的創(chuàng)意得不到相應(yīng)的保護(hù)，侵犯知識產(chǎn)權(quán)的現(xiàn)象嚴(yán)重，大量的山寨產(chǎn)品，可以在很短時間之內(nèi)把原創(chuàng)給淹沒，一定程度上挫傷了原創(chuàng)者的積極性，沒人愿意搞原創(chuàng)，這樣一來，紙巾叫“圣旨”的偽創(chuàng)意也會更多。在市場無法調(diào)節(jié)的情況下，培育創(chuàng)意的土壤就需要政策來耕耘 所以，相關(guān)政府部門應(yīng)該著手建立健全的法制和監(jiān)督機制，加大對盜版者、侵犯知識產(chǎn)權(quán)行為的處罰力度，為創(chuàng)意營造一個良好的政策環(huán)境，這也正是引導(dǎo)旅游市場合理發(fā)展的第一步。