面試熱點(diǎn)相關(guān)背景
近日，以“成都安環(huán)”為主題的橫幅和相關(guān)營(yíng)銷活動(dòng)在成都二環(huán)、地鐵出口等出現(xiàn)，相應(yīng)的圖片也在網(wǎng)上刷屏。成都市工商局、成華區(qū)市場(chǎng)和質(zhì)量監(jiān)督管理局已確定這一社會(huì)影響極差的活動(dòng)策動(dòng)方來(lái)自某房地產(chǎn)企業(yè)，對(duì)該企業(yè)負(fù)責(zé)人進(jìn)行了行政約談，要求其停止違法行為。（8月3日《成都商報(bào)》）
空面試熱點(diǎn)解析
@新京報(bào)曾穎：其實(shí)，像這樣的打擦邊球的污廣告，在房地產(chǎn)業(yè)界并不罕見(jiàn)。2007年長(zhǎng)沙的“突破三點(diǎn)，大得讓你心動(dòng)！”、2008年5月深圳的紅裙女“再低，就不可能了”、昆山的“卵巢尋找‘精子’！”和南京的“想艷遇嗎”等等，配以各種惹火令人浮想的*照和半*照，還有*裝秀之類的行為藝術(shù)，將房地產(chǎn)廣告搞得香艷無(wú)比，妖氣十足。房地產(chǎn)廣告還有一個(gè)從關(guān)注度到美譽(yù)度到轉(zhuǎn)化率的過(guò)程。光有熱鬧，沒(méi)有轉(zhuǎn)化率，大家看完熱鬧各自散去，不僅不買(mǎi)房，甚至還因?qū)V告的反感進(jìn)而討厭他們銷售的新產(chǎn)品，那豈不是虧大了--人們買(mǎi)房是為了安家，而不是安環(huán)。在L型經(jīng)濟(jì)常態(tài)下，包括房地產(chǎn)在內(nèi)的許多行業(yè)都感覺(jué)生意不好做。大家都在努力想點(diǎn)子找辦法。但這些辦法里，肯定不包含用挑戰(zhàn)良俗，影響社會(huì)風(fēng)氣，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)戲和誤導(dǎo)的方式去做廣告。雖然這是個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，但并不是所有的眼球，都能換成錢(qián)。切不要贏了眼球，輸了口碑。相比于轟動(dòng)性來(lái)說(shuō)，被人爭(zhēng)相說(shuō)好，也許更有利于品牌的傳播和產(chǎn)品的銷售吧。
@人民網(wǎng)蔣萌：地段、價(jià)格、戶型，是買(mǎi)房者決定是否掏錢(qián)的三要素。哪個(gè)買(mǎi)房人都不會(huì)傻到看見(jiàn)“安環(huán)”、“三點(diǎn)”、“艷遇”、“精子”這類低俗廣告，就以為開(kāi)發(fā)商會(huì)“買(mǎi)房送美女”。既然如此，此類廣告注定是吸睛挨罵的命。至于開(kāi)發(fā)商的房子能不能賣(mài)出去，還是離不開(kāi)那三要素。值得注意的是，開(kāi)發(fā)商出這種下（流）策往往是在樓市低潮期，今年是趕上樓市“去庫(kù)存”。房子賣(mài)不動(dòng)了，關(guān)注的人少了，開(kāi)發(fā)商資金鏈緊張，必然著急。在某些開(kāi)發(fā)商看來(lái)，低俗挨罵至少比被遺忘要強(qiáng)，招來(lái)一些人看房沒(méi)準(zhǔn)就能做成生意。一面是一線城市房?jī)r(jià)繼續(xù)上竄，地價(jià)“面粉比面包還貴；另一面是中西部地區(qū)、中小城市房子賣(mài)不出去，甚至指望靠低俗吸引眼球，映襯出一些專業(yè)人士所說(shuō)的中國(guó)樓市正處于詭異的”旱澇異象“。更奇特的是，政府在旱區(qū)實(shí)施”人工降雨“政策，雨卻落到澇區(qū)。
@成都日?qǐng)?bào)：作為營(yíng)銷手段，商家以廣告來(lái)傳遞信息、包裝商品，再正常不過(guò)。然而，廣告，廣告，既然是廣而告之，就不僅僅具有經(jīng)濟(jì)屬性，更營(yíng)造輿論場(chǎng)，傳遞價(jià)值觀，在潛移默化中感染人、影響人，因而，天然地對(duì)公序良俗的維護(hù)與建設(shè)存在著道義和責(zé)任。對(duì)此，我國(guó)《廣告法》有著”不能妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚“這一明確表述。如此玩噱頭玩過(guò)界，不僅涉嫌違法，也是對(duì)社會(huì)公序良俗的挑戰(zhàn)。
廣告是產(chǎn)品與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的重要橋梁，只有盡力把握消費(fèi)者心理，才能更準(zhǔn)確地選擇廣告訴求點(diǎn)，獲得消費(fèi)者的信任，將廣告從簡(jiǎn)單的推銷行為轉(zhuǎn)化為與受眾之間的互動(dòng)。從這點(diǎn)來(lái)說(shuō)，該公司真的了解成都嗎？真的對(duì)成都人做了功課嗎？成都人愛(ài)成都，天下都知道，這份愛(ài)，既是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的呈現(xiàn)，也與成都未來(lái)發(fā)展緊密相關(guān)。急功近利、浮躁淺薄，一味追求轟動(dòng)效應(yīng)及經(jīng)濟(jì)利益，卻棄社會(huì)責(zé)任于不顧，觸犯道德底線，違背社會(huì)主流價(jià)值觀，這樣的企業(yè)，能走多遠(yuǎn)？這樣的項(xiàng)目，能推廣多好？
一句話，不作死就不會(huì)死。
@華聲在線李忠卿：顯然這是一種雷厲風(fēng)行的”斬立決“姿態(tài)，究竟違不違規(guī)一切由我工商部門(mén)說(shuō)了算，任憑你如何狡辯也不為所動(dòng)。那么，這則廣告真的就低俗不堪嗎？恕我直言，就算咱喝了一點(diǎn)墨水，也沒(méi)有看出低俗在何處？
其實(shí)，本人對(duì)無(wú)良的開(kāi)發(fā)商也早已恨之入骨，但橋歸橋路歸路，在這個(gè)問(wèn)題上，我雖沒(méi)有選邊站隊(duì)的故意，但是說(shuō)句公道話也是應(yīng)有之義。只因?yàn)閺V告中出現(xiàn)了敏感字眼，于是便產(chǎn)生了豐富的聯(lián)想，過(guò)度解讀的結(jié)果可想而知，看來(lái)低俗的結(jié)論就是這么來(lái)的。
橫看成嶺側(cè)成峰，看問(wèn)題角度不同，得到的結(jié)論也不同，我倒是更愿意解讀成”安全與環(huán)?！埃@與開(kāi)發(fā)商的初衷也是貼近的，相信很多老百姓不會(huì)想得那么多、那么復(fù)雜。退一步說(shuō)，果真有問(wèn)題，為何不事先對(duì)廣告發(fā)布的內(nèi)容進(jìn)行審查，非要等到生米煮成熟飯了，才去約談、追查，這與事后諸葛亮、馬后炮有區(qū)別嗎？
@四川在線周周周：從全城抨擊的過(guò)程中，我們可以確定，這是一則相當(dāng)相當(dāng)相當(dāng)無(wú)聊低俗而且自以為是的廣告，也是必將在成都房地產(chǎn)的營(yíng)銷歷，被長(zhǎng)期當(dāng)做笑柄的愚蠢行為。從策劃思路來(lái)說(shuō)，你們沒(méi)有基本的體系；從營(yíng)銷定義來(lái)說(shuō)，你們?nèi)狈A(chǔ)的定位；從審美格調(diào)來(lái)說(shuō)，你們成功演示了香臭不分；從價(jià)值選擇來(lái)說(shuō)，你們失去了根本的判斷……所以在基于商業(yè)手法的層面，你們誤解了腦洞大開(kāi)的意義。在基于三觀邏輯的層面，你們展現(xiàn)出一種無(wú)知無(wú)畏的流氓性格。
其實(shí)，這不是第了。2015年3月，位于成華區(qū)的首創(chuàng)·光和城項(xiàng)目就有”發(fā)飆“主題的偽降價(jià)促銷推廣，當(dāng)時(shí)整個(gè)行業(yè)艱難，想博出位。那炒作似乎并沒(méi)有給首創(chuàng)帶來(lái)任何的好處。據(jù)息，當(dāng)天下午就被轄區(qū)工商局上門(mén)警告；區(qū)域同行毫無(wú)爭(zhēng)議達(dá)成了”他們不專業(yè)“的共識(shí)；至于購(gòu)房者是否買(mǎi)賬首創(chuàng)清楚。不知道為什么，經(jīng)歷了這樣難堪的失敗，一種被實(shí)踐證明會(huì)帶來(lái)”多重?fù)p失“的營(yíng)銷邪招，卻被他們牢牢堅(jiān)持。你們直接低俗出街，結(jié)果也非常的”所見(jiàn)即所得“--成功地使自己每出現(xiàn)，都把廣告界/營(yíng)銷界的下限重新定義。讓無(wú)數(shù)的同行俯視而過(guò)，莫非能給你們帶來(lái)很大的快感？
當(dāng)年你們第到成都的時(shí)候，打出了”愛(ài)這城“的廣告，既為樓盤(pán)的案名推廣，也想表達(dá)自己的態(tài)度。但是，很遺憾，從這些一而再的行為中，我們看到其實(shí)首創(chuàng)其實(shí)并不愛(ài)這座城。因?yàn)椤背啥冀袢瞻箔h(huán)“這樣的廣告出街，是對(duì)一個(gè)城市赤**的羞辱。作為西部中心城市，成都正在錘煉自己海納百川的氣質(zhì)，開(kāi)放與多元的胸懷。但是我想對(duì)這家開(kāi)發(fā)商講的是，千萬(wàn)別把開(kāi)放與多元理解成枉顧公序良俗與不知廉恥。你們或許會(huì)認(rèn)為上綱上線，也可以怪我們少見(jiàn)多怪，不夠包容。
華圖解析：伴隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和消費(fèi)社會(huì)的興起，廣告獲得了充足的生存空間。為了吸引人們的眼球，商家自然是絞盡腦汁 。底線失守的”成都安環(huán)“，只不過(guò)是低俗廣告的一個(gè)縮影。安環(huán)本是一個(gè)醫(yī)學(xué)術(shù)語(yǔ)，卻被用到與之風(fēng)馬牛不相及的房地產(chǎn)廣告上，可謂低俗至極。事實(shí)上，在房地產(chǎn)廣告里，對(duì)底線的突破已經(jīng)成為一種見(jiàn)怪不怪的常態(tài)。用曖昧的語(yǔ)言打”擦邊球“，成為一些商家的慣用伎倆。
先說(shuō)職業(yè)操守。創(chuàng)意者拋出低俗”創(chuàng)意“博了眼球，或許自以為天才，殊不知反而容易暴露智商。再說(shuō)法理。廣告法規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有引人誤解的內(nèi)容，不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚。這本是常識(shí)，但這則廣告的始作俑者偏不知道。是說(shuō)他法盲好呢，法盲好呢，還是法盲好呢？
想要打破這種”破窗效應(yīng)“的關(guān)鍵，在于提升低俗廣告的違規(guī)成本，對(duì)不遵守規(guī)范的壞榜樣給予及時(shí)、有力的懲戒， 讓社會(huì)規(guī)范發(fā)揮應(yīng)有的效力。只有這樣，”欲望號(hào)街車(chē)“才會(huì)停留在該停的地方。