面試熱點相關背景
近日，以“成都安環(huán)”為主題的橫幅和相關營銷活動在成都二環(huán)、地鐵出口等出現，相應的圖片也在網上刷屏。成都市工商局、成華區(qū)市場和質量監(jiān)督管理局已確定這一社會影響極差的活動策動方來自某房地產企業(yè)，對該企業(yè)負責人進行了行政約談，要求其停止違法行為。（8月3日《成都商報》）
空面試熱點解析
@新京報曾穎：其實，像這樣的打擦邊球的污廣告，在房地產業(yè)界并不罕見。2007年長沙的“突破三點，大得讓你心動！”、2008年5月深圳的紅裙女“再低，就不可能了”、昆山的“卵巢尋找‘精子’！”和南京的“想艷遇嗎”等等，配以各種惹火令人浮想的*照和半*照，還有*裝秀之類的行為藝術，將房地產廣告搞得香艷無比，妖氣十足。房地產廣告還有一個從關注度到美譽度到轉化率的過程。光有熱鬧，沒有轉化率，大家看完熱鬧各自散去，不僅不買房，甚至還因對廣告的反感進而討厭他們銷售的新產品，那豈不是虧大了--人們買房是為了安家，而不是安環(huán)。在L型經濟常態(tài)下，包括房地產在內的許多行業(yè)都感覺生意不好做。大家都在努力想點子找辦法。但這些辦法里，肯定不包含用挑戰(zhàn)良俗，影響社會風氣，對消費者進行調戲和誤導的方式去做廣告。雖然這是個眼球經濟時代，但并不是所有的眼球，都能換成錢。切不要贏了眼球，輸了口碑。相比于轟動性來說，被人爭相說好，也許更有利于品牌的傳播和產品的銷售吧。
@人民網蔣萌：地段、價格、戶型，是買房者決定是否掏錢的三要素。哪個買房人都不會傻到看見“安環(huán)”、“三點”、“艷遇”、“精子”這類低俗廣告，就以為開發(fā)商會“買房送美女”。既然如此，此類廣告注定是吸睛挨罵的命。至于開發(fā)商的房子能不能賣出去，還是離不開那三要素。值得注意的是，開發(fā)商出這種下（流）策往往是在樓市低潮期，今年是趕上樓市“去庫存”。房子賣不動了，關注的人少了，開發(fā)商資金鏈緊張，必然著急。在某些開發(fā)商看來，低俗挨罵至少比被遺忘要強，招來一些人看房沒準就能做成生意。一面是一線城市房價繼續(xù)上竄，地價“面粉比面包還貴；另一面是中西部地區(qū)、中小城市房子賣不出去，甚至指望靠低俗吸引眼球，映襯出一些專業(yè)人士所說的中國樓市正處于詭異的”旱澇異象“。更奇特的是，政府在旱區(qū)實施”人工降雨“政策，雨卻落到澇區(qū)。
@成都日報：作為營銷手段，商家以廣告來傳遞信息、包裝商品，再正常不過。然而，廣告，廣告，既然是廣而告之，就不僅僅具有經濟屬性，更營造輿論場，傳遞價值觀，在潛移默化中感染人、影響人，因而，天然地對公序良俗的維護與建設存在著道義和責任。對此，我國《廣告法》有著”不能妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚“這一明確表述。如此玩噱頭玩過界，不僅涉嫌違法，也是對社會公序良俗的挑戰(zhàn)。
廣告是產品與消費者進行溝通的重要橋梁，只有盡力把握消費者心理，才能更準確地選擇廣告訴求點，獲得消費者的信任，將廣告從簡單的推銷行為轉化為與受眾之間的互動。從這點來說，該公司真的了解成都嗎？真的對成都人做了功課嗎？成都人愛成都，天下都知道，這份愛，既是社會主義核心價值觀的呈現，也與成都未來發(fā)展緊密相關。急功近利、浮躁淺薄，一味追求轟動效應及經濟利益，卻棄社會責任于不顧，觸犯道德底線，違背社會主流價值觀，這樣的企業(yè)，能走多遠？這樣的項目，能推廣多好？
一句話，不作死就不會死。
@華聲在線李忠卿：顯然這是一種雷厲風行的”斬立決“姿態(tài)，究竟違不違規(guī)一切由我工商部門說了算，任憑你如何狡辯也不為所動。那么，這則廣告真的就低俗不堪嗎？恕我直言，就算咱喝了一點墨水，也沒有看出低俗在何處？
其實，本人對無良的開發(fā)商也早已恨之入骨，但橋歸橋路歸路，在這個問題上，我雖沒有選邊站隊的故意，但是說句公道話也是應有之義。只因為廣告中出現了敏感字眼，于是便產生了豐富的聯(lián)想，過度解讀的結果可想而知，看來低俗的結論就是這么來的。
橫看成嶺側成峰，看問題角度不同，得到的結論也不同，我倒是更愿意解讀成”安全與環(huán)?！埃@與開發(fā)商的初衷也是貼近的，相信很多老百姓不會想得那么多、那么復雜。退一步說，果真有問題，為何不事先對廣告發(fā)布的內容進行審查，非要等到生米煮成熟飯了，才去約談、追查，這與事后諸葛亮、馬后炮有區(qū)別嗎？
@四川在線周周周：從全城抨擊的過程中，我們可以確定，這是一則相當相當相當無聊低俗而且自以為是的廣告，也是必將在成都房地產的營銷歷，被長期當做笑柄的愚蠢行為。從策劃思路來說，你們沒有基本的體系；從營銷定義來說，你們缺乏基礎的定位；從審美格調來說，你們成功演示了香臭不分；從價值選擇來說，你們失去了根本的判斷……所以在基于商業(yè)手法的層面，你們誤解了腦洞大開的意義。在基于三觀邏輯的層面，你們展現出一種無知無畏的流氓性格。
其實，這不是第了。2015年3月，位于成華區(qū)的首創(chuàng)·光和城項目就有”發(fā)飆“主題的偽降價促銷推廣，當時整個行業(yè)艱難，想博出位。那炒作似乎并沒有給首創(chuàng)帶來任何的好處。據息，當天下午就被轄區(qū)工商局上門警告；區(qū)域同行毫無爭議達成了”他們不專業(yè)“的共識；至于購房者是否買賬首創(chuàng)清楚。不知道為什么，經歷了這樣難堪的失敗，一種被實踐證明會帶來”多重損失“的營銷邪招，卻被他們牢牢堅持。你們直接低俗出街，結果也非常的”所見即所得“--成功地使自己每出現，都把廣告界/營銷界的下限重新定義。讓無數的同行俯視而過，莫非能給你們帶來很大的快感？
當年你們第到成都的時候，打出了”愛這城“的廣告，既為樓盤的案名推廣，也想表達自己的態(tài)度。但是，很遺憾，從這些一而再的行為中，我們看到其實首創(chuàng)其實并不愛這座城。因為”成都今日安環(huán)“這樣的廣告出街，是對一個城市赤**的羞辱。作為西部中心城市，成都正在錘煉自己海納百川的氣質，開放與多元的胸懷。但是我想對這家開發(fā)商講的是，千萬別把開放與多元理解成枉顧公序良俗與不知廉恥。你們或許會認為上綱上線，也可以怪我們少見多怪，不夠包容。
華圖解析：伴隨著商品經濟的發(fā)展和消費社會的興起，廣告獲得了充足的生存空間。為了吸引人們的眼球，商家自然是絞盡腦汁 。底線失守的”成都安環(huán)“，只不過是低俗廣告的一個縮影。安環(huán)本是一個醫(yī)學術語，卻被用到與之風馬牛不相及的房地產廣告上，可謂低俗至極。事實上，在房地產廣告里，對底線的突破已經成為一種見怪不怪的常態(tài)。用曖昧的語言打”擦邊球“，成為一些商家的慣用伎倆。
先說職業(yè)操守。創(chuàng)意者拋出低俗”創(chuàng)意“博了眼球，或許自以為天才，殊不知反而容易暴露智商。再說法理。廣告法規(guī)定，廣告應當以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得含有引人誤解的內容，不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。這本是常識，但這則廣告的始作俑者偏不知道。是說他法盲好呢，法盲好呢，還是法盲好呢？
想要打破這種”破窗效應“的關鍵，在于提升低俗廣告的違規(guī)成本，對不遵守規(guī)范的壞榜樣給予及時、有力的懲戒， 讓社會規(guī)范發(fā)揮應有的效力。只有這樣，”欲望號街車“才會停留在該停的地方。