156、企業(yè)市場營銷環(huán)境的分類有哪些？
1）、宏觀環(huán)境，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。
2）、微觀環(huán)境，包括企業(yè)本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾。
157、企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法有哪些？
1）、密集增長，包括市場滲透，市場開發(fā)，產(chǎn)品開發(fā)
2）、一體化增長，包括前向一體化，后向一體化，水平一體化
3）、多元化增長，包括同心多元化，水平多元化，集團(tuán)多元化
158、選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略時應(yīng)考慮的因素包括哪些？
1）、企業(yè)資源，如果企業(yè)資源雄厚，可以考慮實行差異性市場營銷，否則實行無差異或集中性市場營銷。
2）、產(chǎn)品同質(zhì)性，同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，實行無差異市場營銷，異質(zhì)產(chǎn)品實行差異或集中性市場營銷。
3）、市場同質(zhì)性，同質(zhì)市場實行無差異市場營銷，反之實行差異或集中性市場營銷。
4）、產(chǎn)品生命周期階段，處在介紹期和成長期的新產(chǎn)品，采用無差異市場營銷或者針對某一特定子市場實行集中性市場營銷，進(jìn)入產(chǎn)品成熟期時采用差異性市場營銷。
5）、競爭對手的戰(zhàn)略， 一般應(yīng)與競爭對手目標(biāo)市場戰(zhàn)略相區(qū)別，強(qiáng)大的競爭對手實行無差異市場營銷，企業(yè)應(yīng)實行集中性市場影響或更深一層的差異市場營銷，弱小的競爭對手可采取與之相同的戰(zhàn)略。
159、新產(chǎn)品的特點有哪些？
1）、相對優(yōu)勢，新產(chǎn)品在功能性、可靠性、便利性、新穎性等方面比原產(chǎn)品有優(yōu)勢
2）、適用性，新產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)，價值觀，信仰和經(jīng)驗相適應(yīng)時，容易被迅速采用
3）、復(fù)雜性，新產(chǎn)品越是難以理解和使用，其采用率就越低
4）、可試行性。
5）、明確性。
160、如何找到新用戶？
答： 可以從三個方面找到新用戶：通過市場滲透，在原有的市場上開發(fā)潛在客戶；通過市場開發(fā)，到新的市場上去尋找客戶；通過地里擴(kuò)展，開拓國際市場尋找新客戶。
1）、宏觀環(huán)境，包括人口環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、自然環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、政治和法律環(huán)境以及社會和文化環(huán)境。
2）、微觀環(huán)境，包括企業(yè)本身及其市場營銷中介、市場、競爭者和各種公眾。
157、企業(yè)發(fā)展新業(yè)務(wù)的方法有哪些？
1）、密集增長，包括市場滲透，市場開發(fā)，產(chǎn)品開發(fā)
2）、一體化增長，包括前向一體化，后向一體化，水平一體化
3）、多元化增長，包括同心多元化，水平多元化，集團(tuán)多元化
158、選擇目標(biāo)市場戰(zhàn)略時應(yīng)考慮的因素包括哪些？
1）、企業(yè)資源，如果企業(yè)資源雄厚，可以考慮實行差異性市場營銷，否則實行無差異或集中性市場營銷。
2）、產(chǎn)品同質(zhì)性，同質(zhì)產(chǎn)品或需求上共性較大的產(chǎn)品，實行無差異市場營銷，異質(zhì)產(chǎn)品實行差異或集中性市場營銷。
3）、市場同質(zhì)性，同質(zhì)市場實行無差異市場營銷，反之實行差異或集中性市場營銷。
4）、產(chǎn)品生命周期階段，處在介紹期和成長期的新產(chǎn)品，采用無差異市場營銷或者針對某一特定子市場實行集中性市場營銷，進(jìn)入產(chǎn)品成熟期時采用差異性市場營銷。
5）、競爭對手的戰(zhàn)略， 一般應(yīng)與競爭對手目標(biāo)市場戰(zhàn)略相區(qū)別，強(qiáng)大的競爭對手實行無差異市場營銷，企業(yè)應(yīng)實行集中性市場影響或更深一層的差異市場營銷，弱小的競爭對手可采取與之相同的戰(zhàn)略。
159、新產(chǎn)品的特點有哪些？
1）、相對優(yōu)勢，新產(chǎn)品在功能性、可靠性、便利性、新穎性等方面比原產(chǎn)品有優(yōu)勢
2）、適用性，新產(chǎn)品與消費(fèi)者的需求結(jié)構(gòu)，價值觀，信仰和經(jīng)驗相適應(yīng)時，容易被迅速采用
3）、復(fù)雜性，新產(chǎn)品越是難以理解和使用，其采用率就越低
4）、可試行性。
5）、明確性。
160、如何找到新用戶？
答： 可以從三個方面找到新用戶：通過市場滲透，在原有的市場上開發(fā)潛在客戶；通過市場開發(fā)，到新的市場上去尋找客戶；通過地里擴(kuò)展，開拓國際市場尋找新客戶。