前言
網絡是企業(yè)進行形象宣傳，產品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網站有利于企業(yè)樹立自己的網上品牌，對企業(yè)的長遠發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設都有非常重要的意義，并且根據權威機構統(tǒng)計預測：2003年全球互聯網用戶已超過5億。到2011年將達到15億;中國2003年互聯網直接收入為8億美元;到達2011年全球商業(yè)的一半將在網上進行?；ヂ摼W正改變著經濟，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網絡經濟大潮，必將被淘汰。
網站主要內容包括：企業(yè)介紹、項目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風采等內容，企業(yè)網站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項目介紹等內容。隨著公司經營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴大，對企業(yè)風站的需求不僅僅滿足于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過企業(yè)網站為企業(yè)的準客戶、客戶提供更多、更好的服務、如何實現與客戶信息的交互、如何更多的讓準客戶通過企業(yè)網站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網站建設的目的之所在。
第一章 客戶需求分析
1.1客戶現狀
我們面對面的交流。只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們 才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設好這個窗口。
1.2 客戶理想中的企業(yè)網站
全面樹立企業(yè)網上形象
通過網站吸引更多的準客戶
為現有客戶提供更好的服務
建立產品展示訂購系統(tǒng)
建立動態(tài)發(fā)布項目信息
保持的市場地位;
建立完善的網上服務與跟蹤系統(tǒng)
第二章 網站定位與內容規(guī)劃
2.1 企業(yè)網站定位
我們將把建設的網站定位于：展現企業(yè)形象、拓展網上營銷、著力網站宣傳
該定位的具體含義為：
1、通過網站來達到全方位展現企業(yè)形象、綜合實力的目的，大力打造影響力，讓網站成為宣傳企業(yè)形象的全新基地;
2、通過同上特色欄目全方位、及時的開展網絡營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獲取部分準客戶資料。
2.2 網站內容規(guī)劃
本次建設的網站主要內容規(guī)劃如下：
2.2.1、 網站首頁
網站首頁是企業(yè)網站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網站首頁的關鍵要素。網站主要規(guī)劃的內容有：
公司快訊 店面信息 新新聞 商品譯站
企業(yè)郵箱入口
全文搜索工具
在線調查
企業(yè)形象Flash
友情連接
網站流量統(tǒng)計分析
2.2.2 、公司簡介
公司簡介是集中展示企業(yè)形象的欄目，風格一致，體現出大企業(yè)的風范。其主要包括以下小欄目
公司簡介
經營理念
發(fā)展戰(zhàn)略
企業(yè)風采
2.2.3、新聞動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)
新動態(tài)欄目主要用來發(fā)布企業(yè)新聞，公司動態(tài)、消息等。通過新動態(tài)欄目可使客戶對公司新的發(fā)展動態(tài)，產品信息、人文文化、新消息等信息有一個及時的了解。此欄目，可讓客戶在線實時管理，發(fā)布新聞，刪除新聞，更改等
公司快迅
圖片新聞
2.2.4、產品實時發(fā)布系統(tǒng)與在線訂購系統(tǒng)
產品類型、型號分類、詳細內容
與會員系統(tǒng)相結合，強力推出在線訂購系統(tǒng)
產品發(fā)布實時更新
在線招商，合作代理
2.2.5、企業(yè)留言系統(tǒng)
美觀，大方，與網站風格天成一體。無需注冊，有回復。 通過相互直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和一些市場信息。
發(fā)布留言
查看留言
2.2.6、服務信息
通過后臺發(fā)布，所有服務的其本信息，呈現在網站“服務信息”欄目里。
通過關鍵字搜索，通過產品搜索都可隨時方便的查看服務信息.
2.2.7、人才中心
目前很多企業(yè)都利用公司網站平臺發(fā)布招聘信息，這樣不但可以充分利用現有資源，同時比傳統(tǒng)的職業(yè)服務中心更具有實時性、互動性等優(yōu)點。誠聘英才欄目主要設置以下內容：
員工風采
在線招聘
毛遂自薦
2.2.8、聯系我們
公司地址、電話、傳真、網址等等，通過精心編排，能展現出大公司的風采。
獨領行業(yè)巨頭的氣勢。
2.2.9 網站技術標準
首頁FLASH動畫嚴格控制在100K之內，保證56秒鐘能完成下載
網站所提供的資料準確，錯字率在0.5%以下
需建設數據庫的資料及時輸入數據庫，親保證數據能被正確調用;
搜索引擎登錄在網站建設竣工后三個工作日完成
網站服務器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確保網站抵制病毒、黑客的攻擊，保證網頁能被正常瀏覽。除不可抗力因素(如電信局停電、CHINANET傳輸中斷等等);
企業(yè)級電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)
頁面準時上傳
第三章 網站設計制作明細表
網頁設計制作明細表
項目內容
網站首頁設計創(chuàng)意普通標準 形象頁是網站的歡迎頁面, 包含了網站名稱、企業(yè)標志、形象圖片、宣傳文字、欄目導航條等要素,是制定網站整體風格和突出企業(yè)形象的重要頁面,主要通過Flash動畫展示.
精美創(chuàng)意
門戶型
靜態(tài)頁面制作 支持IE4.0和Netscape4.0以上瀏覽器.
LOGO設計 用于網站上的企業(yè)形象標志
BANNER廣告條標準 Gif 型 468*60像素、6幀以內gif動畫
標準 Flash 型 468*60像素、6秒以內Flash動畫
圖片處理 10元/張(超過10張為5元/張)
JAVA動態(tài)效果 常規(guī)效果選用
GIF動畫 6幀以內,按客戶提出的設計要求制作.
FLASH動畫 具備交互功能的演示動畫
卡-通動畫 FLASH動畫附加費用(5秒起,多于5秒按30元/秒計算)
反饋表 接受訪問者的意見,意向等.
計數器 可直接讓您了解到網站的訪問量
企業(yè)論壇BBS 委托制作,風格和整個網站統(tǒng)一;支持多用戶多專題模式;可顯示電子簽名檔;Web方式的管-理-員管理系統(tǒng).
網站中文全文檢索功能 一般指大型網站的站內檢索.用戶可通過關鍵字搜索到任何包含關鍵字的文章或主頁(該匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢)
新聞更新系統(tǒng) 可實現以web方式更新頁面指定區(qū)域的模塊,主要用于網站新聞的更新.操作簡便,降低對日常維護人員的技術要求.
留言板系統(tǒng) 在線管理、刪除留言內容;留言內容搜索;留言自動分頁,并可以設定分頁頁數;有新留言增加時可以用email來通知頁主.
會員注冊系統(tǒng) 企業(yè)用戶可以在網站上登記注冊,選擇會員的類別、查看的權限范圍并成為預備會員,并提交到用戶管理數據庫.待網站審核通過后成為正式會員,享有網站提供的相應服務.
網上調查 客戶調查是企業(yè)實施市場策略的重要手段之一.該系統(tǒng)運行穩(wěn)定、操作簡單、調查的問題不受限制. 可以在一個網站上同時進行兩個以上的調查.基于Web界面的調查問卷生成系統(tǒng),操作方便,并可以根據企業(yè)需求設計調查問卷的風格.
產品實時發(fā)布系統(tǒng)
在線訂購系統(tǒng)產品類型、型號分類、詳細內容，與會員系統(tǒng)相結合，強力推出在線訂購系統(tǒng) ，產品發(fā)布實時更新，在線招商，合作代理
第四章 網站推廣與宣傳
建設網站的目的就是吸引潛在消費者!
據CNNIC權威機構研究表明：80%的用戶通過搜索引擎得知新網站。
我們?yōu)槟峁?BR> 真正按效果付費、有效吸引潛在客戶、促進銷售的網絡推廣
門檻低，投入少，帳戶到位，節(jié)約您的成本;
保證您的利益，讓您用少的錢獲得大的推廣效果;
品牌優(yōu)勢，全程指導，提供網站推廣所帶來的訪問統(tǒng)計。
第五章 項目投資預算
方案1：動態(tài)頁面網站
價格：4500元
實施時間：15天
具體內容： 采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁FLASH動畫。
客戶可自由管理網站?？臻g大小(100M)，郵局大小(100M)
方案2：企業(yè)動態(tài)網站
價格：8000元
實施時間：30天
具體內容： 采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁FLASH動畫。電子商務系統(tǒng)，商品驛站。( 體現企業(yè)文化)
客戶可自由管理網站?？臻g大小(500M)，郵局大小(100M)包括一個網絡推廣服務，3721網絡實名。在網站建成之后，達到一定的訪問量，會被google、baibu、3721等搜索引擎收錄.
第六章 服務與技術支持
一、技術支持
我們提供長期的技術支持工作，使客戶得到完整的技術支持，以保障客戶的網站系統(tǒng)及應用的改進。負責對用戶的技術性指導及支持工作。不定期地發(fā)送相關的內部技術資料及文檔，對用戶提出的技術疑難問題給予解決。在系統(tǒng)進行升級或改造時，提供適時的技術援助。在用戶提出相應請求時，針對用戶的需求，提供相應的技術支持，以提高效率、降低成本。
二、售后服務
1、對于我們的客戶，服務是第一位的。提供從技術到商業(yè)的全程服務，我們不僅擅長網站的建設，我們更注重售后服務，以此得到更多的客源。
2、為我們的客戶提供專業(yè)的售后服務，我們關注網絡技術以及電子商務的發(fā)展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網絡的應用，總以使我們的客戶掌握前沿的技術和思想。
3、我們專業(yè)的售后服務技術員，將為您提供日常服務工作。保證客戶的網站的正常使用。
4、我們將為客戶提供四次免費的網站修改和調整。(不包括大幅度的調動)。
企業(yè)網站策劃書范文的延伸閱讀——內資企業(yè)網上年檢工作方案
為了認真貫徹落實國家工商總局《企業(yè)年度檢驗辦法》，加強對企業(yè)的登記監(jiān)督管理，提高內資企業(yè)年檢工作的信息化、規(guī)范化、法制化、程序化建設，促進監(jiān)管職能到位，為企業(yè)提供高效、便捷、優(yōu)質的服務，按照盛州局的安排部署，現制定××縣內資企業(yè)網上年檢工作實施方案，請各工商所(分局)按照方案要求，認真貫徹執(zhí)行。
一、統(tǒng)一思
想，加強領導，充分認識網上年檢工作的重要性和必要性，堅定不移地貫徹落實盛州局的工作部署。
網上年檢是企業(yè)年度檢驗帶基礎性、方向性的一項重要工作，它既是提升年檢水平的重要手段，也是推進企業(yè)登記監(jiān)管工作“四化”建設的重要措施，同時又是一項民心工程。為進一步提升內資企業(yè)網上年檢工作的效率和服務水平，各工商所(分局)要站在牢固樹立科學發(fā)展觀，認真落實“四個統(tǒng)一”，積極推進“四化”建設，努力實現“三個到位”“六個好”工作目標的高度，充分認識開展內資企業(yè)網上年檢工作的重要性和必要性。進一步統(tǒng)一思想，提高認識，加強領導，采取有力措施、抽調專人，明確職責，堅定不移地貫徹執(zhí)行盛州局的工作部署，確保我縣內資企業(yè)網上年檢率達到90%的工作目標。
二、組織領導機構和工作職責
為了加強對全縣內資企業(yè)網上年檢工作的組織領導，確保各項工作目標全面落實，縣局決定成立企業(yè)網上年檢工作領導小組，并按照州局的要求將內資企業(yè)網上年檢工作列入今年重點工作。
篇2：企業(yè)網站策劃書
一份成功的網站策劃方案是贏得訂單的重要砝碼，如何寫一份令客戶心動的網站策劃方案則需要下苦功夫?！毒W站策劃方案寫作、演示標準》主要分為7個部分，希望對您有幫助：
1.網站策劃方案的價值——內容重點闡述了解決方案能給客戶帶來什么價值，以及通過何用方法去實現這種價值，從而幫助業(yè)務員贏取訂單;另外，一份優(yōu)秀的解決方案在充分挖掘、分析客戶的實際需求的基礎之上，又以專業(yè)化的網站開發(fā)語言、格式，有效地解決了日后開發(fā)過程中溝通問題、整理資料的方向性問題。
2.前期策劃資料收集——策劃方案資料的收集情況是網站策劃方案成功的關鍵點，它關系到是否能夠準確充分地幫助客戶分析、把握互聯網應用價值點。往往一份策劃方案未能中標，與信息的收集方法、收集范圍、執(zhí)行態(tài)度、執(zhí)行尺度有密切關系。太維在此公布出7項重點收集標準。
3.網站策劃思路整理——在充分收集客戶數據的基礎之上，需要對數據進行分析、整理，需要客戶、業(yè)務員、策劃師、設計師、軟件工程師、編輯的齊心參與，進行分方位的分析、洽談、融合、術語化。太維重點在7個方面推出整理標準。
4.網站策劃方案寫作——此部分內容是整個標準的核心，從標準方案而言，專業(yè)網站策劃方案應包括8方面的內容，但根據實際情況可以對這幾方面的內容穿差運用。
5.網站策劃方案的包裝與提交——一份專業(yè)的網站策劃方案需要經過嚴格的包裝才能提交給客戶。里面對包裝的方法、技巧，提交時的重點內容做出了詳細規(guī)定。
6.網站策劃方案的講解與演示——方案的演示與講解系關訂單的成敗大事，為此太維在每一個講解的思路，講解的步驟，衣著打扮，談吐舉止等做出了明確的規(guī)定。
7.網站策劃方案歸檔/備案——網站策劃方案的歸檔/案備可以根據公司的知識庫規(guī)則的不同，而制訂出不同的標準，內容以太維對知識庫的整理做出了細節(jié)的規(guī)定與整理辦法。
2網站策劃方案的價值
2.1對客戶的價值
客戶對互聯網的了解程度，網站的價值畢竟了解有限(IT界除外)，僅憑業(yè)務員的介紹依然不足，對于客戶而言，依然是隔霧看山。而網站策劃方案猶如清洗劑，洗清客戶的視線，洗除客戶的優(yōu)慮，讓客戶深入地了解他們運用互聯網的價值所在，了解我方以何種解決方案去表現價值;另外，客戶更可以清晰地了解需要投入多少資金切入互聯網領域，收回投資成本一般需要多長時間，投資與收益的又比例是多少。以太維的一位客戶為例：
公司情況：該公司屬國際貿易公司，主要經營制罐貿易，通過國外尋找買家，貨品在國內生產;
職員情況：英語流利，具有國際貿易經驗，對新技術(如：互聯網)使用普遍，具備通過互聯網的方式進行商務活動的意識與質素。
交易特點：通過互聯網尋找國外買家，給客戶查看罐類樣品，對方確認罐類品種及款式，雙方進一步敲定合作細節(jié)，與此同時，公司在國內尋找制造商，三方確定合作，交易成功。
適合互聯網應用的價值點：在交易過程中，樣品展示直接決定了雙方是否展開合作的關鍵性因素。傳統(tǒng)模式一般通過EMS的方式給客戶，耗時一般在4天左右，但通過建立互聯網網站，建立專用的產品庫，第一：客戶了解公司的產品種類更加豐富;第二：客戶直接瀏覽樣品的時間僅需要10秒鐘，方便快捷;第三，互動性強，客戶如果對某種產品感興趣，可以直接在網上詢盤，索取樣品，有效增加了成交的機率。另外，公司通過對網站的推廣，致使自己找國外買家變?yōu)橘I家找公司，有效增加了商業(yè)機會。
網站策劃方案則是幫助客戶深入了解這些互聯網價值的佳載體，方案清晰地幫助客戶尋找到應用互聯網的價值點，并以各種表現形式和功能，將互聯網的價值表達到位，幫助客戶下決定購買我們的服務。
2.2對銷售的價值
優(yōu)秀網站策劃方案給了銷售人員第三張嘴，銷售人員更需要深入理解網站策劃方案的價值，以生動化的語言，講解、演示方案，并站在客戶的角度上去分析互聯網價值;從另一個角度來看，一份優(yōu)秀的網站策劃方案能夠樹立公司在客戶心目中的專業(yè)形象。高度的專業(yè)性+生動的講解+切實的效益，直接拉開了公司與競爭對手之間的距離，幫助客戶作決定。
2.3對公司的價值
將撰寫網站策劃方案作為洽談業(yè)務的必要過程，可以幫助建立科學的業(yè)務洽談過程，是公司專業(yè)化的表現;另外，積累對客戶的網站策劃方案，可以豐富公司知識庫，更加可以幫助員工提供質素，培訓專業(yè)的銷售隊伍。
2.4對項目開發(fā)的價值
專業(yè)網站策劃方案猶如紐帶，將客戶需求無形成化成為項目開發(fā)所需的專業(yè)文檔，開發(fā)人員可以快速已轉換過的客戶需求，避免在關鍵性開發(fā)需求上產生失誤，同時開發(fā)人員可并根據方案撰寫項目開發(fā)文檔。
3前期需求收集
3.1網站商業(yè)目標
每件事情均有發(fā)生的原點，互聯網應用也是一樣，客戶期望通過運用互聯網達到什么目標?是期望提高銷售額，還是期望拓展國內外市場，還是提升客戶服務水平，還是推廣新產品，將互聯網作為其戰(zhàn)略的一部分?只有把握住客戶的商業(yè)目標，策劃方案才有撰寫的依據，才能有發(fā)揮的空間，才能牢牢抓住客戶的需求，因此，網站策劃人員需要向銷售人員，甚至直接與客戶接觸，了解其商業(yè)目標。
3.2網站資源現狀
有多少資源便能辦多少事，資源現狀對于網站定位，網站建設規(guī)模，網站投資與回報計劃，網站運營均有重要影響，資源決定了互聯網應用的空間大小，在進行企業(yè)互聯網應用咨詢工作時，我們需要收集以下資源：
3.3網站定位
通過對客戶現狀的了解，便可以展開網站定位分析。網站定位是網站的導航燈，網站按照網站定位的方向，進行欄目策劃，功能開發(fā)，制訂階段計劃，確定建設計劃，協調項目安排等一系列活動。網站定位主要是對網站經營模式做出具體定位：
網站經營模式主要是指網站通過哪些經營模式展開網站經營，從而達到客戶的商業(yè)目標。一般分析這種模式之前，需要對上述各方資源有相當了解，然后與客戶一起分析其經營模式，經營模式具有以下特點：
a)、根據客戶現狀，可實現預期目的的經營模式;
b)、經營模式符合行業(yè)生態(tài)圈現狀，決非與之相違背;
c)、經營模式經過系統(tǒng)規(guī)劃，可以分階段執(zhí)行相應用經營模式路線，并且可以互通、擴展。
4網站策劃思路整理
通過一系列資料收集，策劃人員對該企業(yè)應用互聯網的情況已掌握，接下來我們需要對這些資料進行系統(tǒng)分析，深刻挖掘，以便對策劃方案寫作打基礎：
4.1網站定位及目標受眾群體分析
此部分主要對前期資料收集的所有數據進行系統(tǒng)定位：主要是根據網站資料現狀、網站生態(tài)圈現狀、網站資源現狀、網站商業(yè)目標，綜合這些數據找到網站定位及目標受眾群體定位。分析方法如下：
4.1.1定位分析基本分析情況
定位猶如找坐標，我們需要將各種描述坐標的維點，以及相關參數列出，對網站進行坐標定位。具體如下：
評估維點參數值
網站資源現狀標準：極低、低、較低、中、較高、高
網站生態(tài)圈現狀：極差、差、較差、一般、較好、好、非常好
網站商業(yè)目標：孝較孝中、較大、大、非常大
網站投資規(guī)模：孝較孝中、較大、大、非常大
潛在市場容量：孝較孝中、較大、大、非常大
競爭對手實力：極弱、弱、較弱、一般、較強、強、絕對地位
4.1.2各維點之間的關系
a)、網站資源現狀是企業(yè)應用互聯網的基礎，資源限制了發(fā)展空間，這是重要參數。
b)、網站生態(tài)圈現狀的好與壞則是互聯網應用的大變化參數，生態(tài)圈好了，可以幫助網站發(fā)展，會直接改善網站現有資源現狀問題，幫助企業(yè)早日實現商業(yè)目標;反之則會直接影響市場環(huán)境，市場容量環(huán)境，甚至導致網站滅亡。
c)、網站潛在市場容量則有遠近之分，從長遠利益來看，潛在市場容量的規(guī)模情況，需要多少年才有可能達到這種理想的規(guī)模;從近期的現實情況來看，現有的潛在市場容量又有多大?它需要發(fā)展多長時間或在何種政策或事件的影響之下會催化或毀滅它，機率又有多大?
d)、競爭對手實力直接驗證了市場容量及生態(tài)圈情況，在網站目前資源現狀的基礎之上，我們是否有足夠的實力與競爭對手抗衡呢?(當然，有些互聯網應用屬非盈利性應用，則不存在競爭對手!)
e)、網站投資規(guī)模與商業(yè)目標則受以上幾點影響，它直接受到以上幾點的影響。企業(yè)可以視情況而定：在市場容量大，生態(tài)圈現狀不錯，競爭對手多的情況下企業(yè)需要對資源現狀進行重點調研;
在市場容量小，生態(tài)圈現狀不錯，競爭對手多的情況下企業(yè)需要具有整合的資源優(yōu)勢;
在市場容量大，生態(tài)圈現狀差，競爭對手減少的情況下企業(yè)需要量體裁衣，長遠計劃，謹慎投資(符合資源現狀差的企業(yè)經營.);
在市場容量小，生態(tài)圈現狀差，競爭對手少的情況下企業(yè)則需要具有戰(zhàn)略眼光，及催生市場的能力;
4.2思考網站長期建設/運營計劃
很多企業(yè)投資互聯網，進行互聯網應用，未考慮到網站長期運營計劃及變化，我們作為專業(yè)互聯網應用顧問師，需要以身作則，幫助客戶思考網站長期建設/運營計劃：
a)、時間計劃方面：按目前網絡環(huán)境不成熟情況下，好建議企業(yè)拿1~2年作長期計劃;
b)、階段任務方面：建議企業(yè)以一年作為年度目標，制定年度任務;以一季度為短期階段計劃，不斷總結與調整，找到適合網站運作的措施。
c)、投資預算方面：如果只是嘗試性進軍互聯網，可建議企業(yè)先做好第一期投資，看看實際回報率之后再作長期預算計劃;如果進軍互聯網是企業(yè)的重要戰(zhàn)略計劃，則需要根據其戰(zhàn)略目標制訂詳細的年度投資預算和回報預估，讓企業(yè)有的放矢。
4.3思考網站首期建設詳細計劃
企業(yè)第一期投資網站平臺建設和網絡營銷推廣工作的實施質量，對一般企業(yè)網站未來的發(fā)展具有關鍵作用，結果差則信心受打擊，網站前景擔憂;結果優(yōu)良則信心十足，網站前景看好。作為專業(yè)策劃顧問，我們需要對此進行悉心指導，爭取讓客戶理性對待：
a)、網站短期目標制定：短期目標是企業(yè)邁出網絡營銷的第一步，我們需要盡量保證其成功，因此，短期目標制訂以能實現，能實到為宗旨，爭取開個好頭。
b)、網站平臺策劃開發(fā)：根據其短期目標與資源現狀，提出網站平臺策劃與開發(fā)建議，重點打造能為公司獲得品牌效譽或投資收譽的基礎營銷平臺。
c)、網站品牌推廣：幫助客戶根據其網站定位、第一期目標、預投資金額等情況，提出有的放矢地提出推廣渠道、成本預算，時間控制等方面的推廣建議!
d)、首期投資與回報預算：實踐證明,網站從建立至推廣,其回報期,一般在第一階段推廣結束后的1~3個月內見效，讓企業(yè)有一定的耐心;如果您是針對個人的企業(yè)網站，則可即時見效，但依然需要以3個月作為評估點。
5網站策劃方案寫作
在經過以此詳細的思路分析，此時策劃人員腦中已有很明晰的思路，接下來可輕車熟路地進行寫作：
5.1客戶需求分析
根據您對客戶的前期分析調查，他們有哪些需求，請用列表的形式進行簡要歸納，請注意：確保這些需求是客戶的真實需求，而且這些需求均已經過客戶確認，因為哪塊需求錯誤了，就會直接影響到以下策劃方案的說服力。
5.2網站定位分析
一句話闡述網站核心定位;一句話闡述網站建站目標;一句話闡述網站平臺作用。這三句需要精確概括，這三句話表明了實施方對客戶網站精確的理解，一旦把品牌宣傳為主的網站搞成行業(yè)門戶網站，一切全錯，客戶自然被競爭對手搶走。因此再次提醒您，客戶需求的把握很關鍵;分析需求并轉換成為準確的網站定位更關鍵。正確案例如下：
基于以上需求特點，根據太維以往的經驗(太維曾成功實施3個與貴方類似的網站平臺)，我們認為：
a、網站的定位：外貿型網絡貿易撮合平臺。
b、網站經營目標：以成功的網站平臺經營為龍頭，協助貴方進行國際貿易撮合，并從中收取貿易傭金或賺取貿易差價。
c、網站平臺作用：有效吸納互聯網豐富企業(yè)資源;整合全球供應商和采購商商業(yè)信息資源;為貴方提供業(yè)務來源。
網絡是企業(yè)進行形象宣傳，產品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網站有利于企業(yè)樹立自己的網上品牌，對企業(yè)的長遠發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設都有非常重要的意義，并且根據權威機構統(tǒng)計預測：2003年全球互聯網用戶已超過5億。到2011年將達到15億;中國2003年互聯網直接收入為8億美元;到達2011年全球商業(yè)的一半將在網上進行?；ヂ摼W正改變著經濟，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網絡經濟大潮，必將被淘汰。
網站主要內容包括：企業(yè)介紹、項目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風采等內容，企業(yè)網站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項目介紹等內容。隨著公司經營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴大，對企業(yè)風站的需求不僅僅滿足于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過企業(yè)網站為企業(yè)的準客戶、客戶提供更多、更好的服務、如何實現與客戶信息的交互、如何更多的讓準客戶通過企業(yè)網站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網站建設的目的之所在。
第一章 客戶需求分析
1.1客戶現狀
我們面對面的交流。只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們 才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設好這個窗口。
1.2 客戶理想中的企業(yè)網站
全面樹立企業(yè)網上形象
通過網站吸引更多的準客戶
為現有客戶提供更好的服務
建立產品展示訂購系統(tǒng)
建立動態(tài)發(fā)布項目信息
保持的市場地位;
建立完善的網上服務與跟蹤系統(tǒng)
第二章 網站定位與內容規(guī)劃
2.1 企業(yè)網站定位
我們將把建設的網站定位于：展現企業(yè)形象、拓展網上營銷、著力網站宣傳
該定位的具體含義為：
1、通過網站來達到全方位展現企業(yè)形象、綜合實力的目的，大力打造影響力，讓網站成為宣傳企業(yè)形象的全新基地;
2、通過同上特色欄目全方位、及時的開展網絡營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獲取部分準客戶資料。
2.2 網站內容規(guī)劃
本次建設的網站主要內容規(guī)劃如下：
2.2.1、 網站首頁
網站首頁是企業(yè)網站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網站首頁的關鍵要素。網站主要規(guī)劃的內容有：
公司快訊 店面信息 新新聞 商品譯站
企業(yè)郵箱入口
全文搜索工具
在線調查
企業(yè)形象Flash
友情連接
網站流量統(tǒng)計分析
2.2.2 、公司簡介
公司簡介是集中展示企業(yè)形象的欄目，風格一致，體現出大企業(yè)的風范。其主要包括以下小欄目
公司簡介
經營理念
發(fā)展戰(zhàn)略
企業(yè)風采
2.2.3、新聞動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)
新動態(tài)欄目主要用來發(fā)布企業(yè)新聞，公司動態(tài)、消息等。通過新動態(tài)欄目可使客戶對公司新的發(fā)展動態(tài)，產品信息、人文文化、新消息等信息有一個及時的了解。此欄目，可讓客戶在線實時管理，發(fā)布新聞，刪除新聞，更改等
公司快迅
圖片新聞
2.2.4、產品實時發(fā)布系統(tǒng)與在線訂購系統(tǒng)
產品類型、型號分類、詳細內容
與會員系統(tǒng)相結合，強力推出在線訂購系統(tǒng)
產品發(fā)布實時更新
在線招商，合作代理
2.2.5、企業(yè)留言系統(tǒng)
美觀，大方，與網站風格天成一體。無需注冊，有回復。 通過相互直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和一些市場信息。
發(fā)布留言
查看留言
2.2.6、服務信息
通過后臺發(fā)布，所有服務的其本信息，呈現在網站“服務信息”欄目里。
通過關鍵字搜索，通過產品搜索都可隨時方便的查看服務信息.
2.2.7、人才中心
目前很多企業(yè)都利用公司網站平臺發(fā)布招聘信息，這樣不但可以充分利用現有資源，同時比傳統(tǒng)的職業(yè)服務中心更具有實時性、互動性等優(yōu)點。誠聘英才欄目主要設置以下內容：
員工風采
在線招聘
毛遂自薦
2.2.8、聯系我們
公司地址、電話、傳真、網址等等，通過精心編排，能展現出大公司的風采。
獨領行業(yè)巨頭的氣勢。
2.2.9 網站技術標準
首頁FLASH動畫嚴格控制在100K之內，保證56秒鐘能完成下載
網站所提供的資料準確，錯字率在0.5%以下
需建設數據庫的資料及時輸入數據庫，親保證數據能被正確調用;
搜索引擎登錄在網站建設竣工后三個工作日完成
網站服務器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確保網站抵制病毒、黑客的攻擊，保證網頁能被正常瀏覽。除不可抗力因素(如電信局停電、CHINANET傳輸中斷等等);
企業(yè)級電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)
頁面準時上傳
第三章 網站設計制作明細表
網頁設計制作明細表
項目內容
網站首頁設計創(chuàng)意普通標準 形象頁是網站的歡迎頁面, 包含了網站名稱、企業(yè)標志、形象圖片、宣傳文字、欄目導航條等要素,是制定網站整體風格和突出企業(yè)形象的重要頁面,主要通過Flash動畫展示.
精美創(chuàng)意
門戶型
靜態(tài)頁面制作 支持IE4.0和Netscape4.0以上瀏覽器.
LOGO設計 用于網站上的企業(yè)形象標志
BANNER廣告條標準 Gif 型 468*60像素、6幀以內gif動畫
標準 Flash 型 468*60像素、6秒以內Flash動畫
圖片處理 10元/張(超過10張為5元/張)
JAVA動態(tài)效果 常規(guī)效果選用
GIF動畫 6幀以內,按客戶提出的設計要求制作.
FLASH動畫 具備交互功能的演示動畫
卡-通動畫 FLASH動畫附加費用(5秒起,多于5秒按30元/秒計算)
反饋表 接受訪問者的意見,意向等.
計數器 可直接讓您了解到網站的訪問量
企業(yè)論壇BBS 委托制作,風格和整個網站統(tǒng)一;支持多用戶多專題模式;可顯示電子簽名檔;Web方式的管-理-員管理系統(tǒng).
網站中文全文檢索功能 一般指大型網站的站內檢索.用戶可通過關鍵字搜索到任何包含關鍵字的文章或主頁(該匹配指的是完全匹配,不做模糊查詢)
新聞更新系統(tǒng) 可實現以web方式更新頁面指定區(qū)域的模塊,主要用于網站新聞的更新.操作簡便,降低對日常維護人員的技術要求.
留言板系統(tǒng) 在線管理、刪除留言內容;留言內容搜索;留言自動分頁,并可以設定分頁頁數;有新留言增加時可以用email來通知頁主.
會員注冊系統(tǒng) 企業(yè)用戶可以在網站上登記注冊,選擇會員的類別、查看的權限范圍并成為預備會員,并提交到用戶管理數據庫.待網站審核通過后成為正式會員,享有網站提供的相應服務.
網上調查 客戶調查是企業(yè)實施市場策略的重要手段之一.該系統(tǒng)運行穩(wěn)定、操作簡單、調查的問題不受限制. 可以在一個網站上同時進行兩個以上的調查.基于Web界面的調查問卷生成系統(tǒng),操作方便,并可以根據企業(yè)需求設計調查問卷的風格.
產品實時發(fā)布系統(tǒng)
在線訂購系統(tǒng)產品類型、型號分類、詳細內容，與會員系統(tǒng)相結合，強力推出在線訂購系統(tǒng) ，產品發(fā)布實時更新，在線招商，合作代理
第四章 網站推廣與宣傳
建設網站的目的就是吸引潛在消費者!
據CNNIC權威機構研究表明：80%的用戶通過搜索引擎得知新網站。
我們?yōu)槟峁?BR> 真正按效果付費、有效吸引潛在客戶、促進銷售的網絡推廣
門檻低，投入少，帳戶到位，節(jié)約您的成本;
保證您的利益，讓您用少的錢獲得大的推廣效果;
品牌優(yōu)勢，全程指導，提供網站推廣所帶來的訪問統(tǒng)計。
第五章 項目投資預算
方案1：動態(tài)頁面網站
價格：4500元
實施時間：15天
具體內容： 采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁FLASH動畫。
客戶可自由管理網站?？臻g大小(100M)，郵局大小(100M)
方案2：企業(yè)動態(tài)網站
價格：8000元
實施時間：30天
具體內容： 采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁FLASH動畫。電子商務系統(tǒng)，商品驛站。( 體現企業(yè)文化)
客戶可自由管理網站?？臻g大小(500M)，郵局大小(100M)包括一個網絡推廣服務，3721網絡實名。在網站建成之后，達到一定的訪問量，會被google、baibu、3721等搜索引擎收錄.
第六章 服務與技術支持
一、技術支持
我們提供長期的技術支持工作，使客戶得到完整的技術支持，以保障客戶的網站系統(tǒng)及應用的改進。負責對用戶的技術性指導及支持工作。不定期地發(fā)送相關的內部技術資料及文檔，對用戶提出的技術疑難問題給予解決。在系統(tǒng)進行升級或改造時，提供適時的技術援助。在用戶提出相應請求時，針對用戶的需求，提供相應的技術支持，以提高效率、降低成本。
二、售后服務
1、對于我們的客戶，服務是第一位的。提供從技術到商業(yè)的全程服務，我們不僅擅長網站的建設，我們更注重售后服務，以此得到更多的客源。
2、為我們的客戶提供專業(yè)的售后服務，我們關注網絡技術以及電子商務的發(fā)展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網絡的應用，總以使我們的客戶掌握前沿的技術和思想。
3、我們專業(yè)的售后服務技術員，將為您提供日常服務工作。保證客戶的網站的正常使用。
4、我們將為客戶提供四次免費的網站修改和調整。(不包括大幅度的調動)。
企業(yè)網站策劃書范文的延伸閱讀——內資企業(yè)網上年檢工作方案
為了認真貫徹落實國家工商總局《企業(yè)年度檢驗辦法》，加強對企業(yè)的登記監(jiān)督管理，提高內資企業(yè)年檢工作的信息化、規(guī)范化、法制化、程序化建設，促進監(jiān)管職能到位，為企業(yè)提供高效、便捷、優(yōu)質的服務，按照盛州局的安排部署，現制定××縣內資企業(yè)網上年檢工作實施方案，請各工商所(分局)按照方案要求，認真貫徹執(zhí)行。
一、統(tǒng)一思
想，加強領導，充分認識網上年檢工作的重要性和必要性，堅定不移地貫徹落實盛州局的工作部署。
網上年檢是企業(yè)年度檢驗帶基礎性、方向性的一項重要工作，它既是提升年檢水平的重要手段，也是推進企業(yè)登記監(jiān)管工作“四化”建設的重要措施，同時又是一項民心工程。為進一步提升內資企業(yè)網上年檢工作的效率和服務水平，各工商所(分局)要站在牢固樹立科學發(fā)展觀，認真落實“四個統(tǒng)一”，積極推進“四化”建設，努力實現“三個到位”“六個好”工作目標的高度，充分認識開展內資企業(yè)網上年檢工作的重要性和必要性。進一步統(tǒng)一思想，提高認識，加強領導，采取有力措施、抽調專人，明確職責，堅定不移地貫徹執(zhí)行盛州局的工作部署，確保我縣內資企業(yè)網上年檢率達到90%的工作目標。
二、組織領導機構和工作職責
為了加強對全縣內資企業(yè)網上年檢工作的組織領導，確保各項工作目標全面落實，縣局決定成立企業(yè)網上年檢工作領導小組，并按照州局的要求將內資企業(yè)網上年檢工作列入今年重點工作。
篇2：企業(yè)網站策劃書
一份成功的網站策劃方案是贏得訂單的重要砝碼，如何寫一份令客戶心動的網站策劃方案則需要下苦功夫?！毒W站策劃方案寫作、演示標準》主要分為7個部分，希望對您有幫助：
1.網站策劃方案的價值——內容重點闡述了解決方案能給客戶帶來什么價值，以及通過何用方法去實現這種價值，從而幫助業(yè)務員贏取訂單;另外，一份優(yōu)秀的解決方案在充分挖掘、分析客戶的實際需求的基礎之上，又以專業(yè)化的網站開發(fā)語言、格式，有效地解決了日后開發(fā)過程中溝通問題、整理資料的方向性問題。
2.前期策劃資料收集——策劃方案資料的收集情況是網站策劃方案成功的關鍵點，它關系到是否能夠準確充分地幫助客戶分析、把握互聯網應用價值點。往往一份策劃方案未能中標，與信息的收集方法、收集范圍、執(zhí)行態(tài)度、執(zhí)行尺度有密切關系。太維在此公布出7項重點收集標準。
3.網站策劃思路整理——在充分收集客戶數據的基礎之上，需要對數據進行分析、整理，需要客戶、業(yè)務員、策劃師、設計師、軟件工程師、編輯的齊心參與，進行分方位的分析、洽談、融合、術語化。太維重點在7個方面推出整理標準。
4.網站策劃方案寫作——此部分內容是整個標準的核心，從標準方案而言，專業(yè)網站策劃方案應包括8方面的內容，但根據實際情況可以對這幾方面的內容穿差運用。
5.網站策劃方案的包裝與提交——一份專業(yè)的網站策劃方案需要經過嚴格的包裝才能提交給客戶。里面對包裝的方法、技巧，提交時的重點內容做出了詳細規(guī)定。
6.網站策劃方案的講解與演示——方案的演示與講解系關訂單的成敗大事，為此太維在每一個講解的思路，講解的步驟，衣著打扮，談吐舉止等做出了明確的規(guī)定。
7.網站策劃方案歸檔/備案——網站策劃方案的歸檔/案備可以根據公司的知識庫規(guī)則的不同，而制訂出不同的標準，內容以太維對知識庫的整理做出了細節(jié)的規(guī)定與整理辦法。
2網站策劃方案的價值
2.1對客戶的價值
客戶對互聯網的了解程度，網站的價值畢竟了解有限(IT界除外)，僅憑業(yè)務員的介紹依然不足，對于客戶而言，依然是隔霧看山。而網站策劃方案猶如清洗劑，洗清客戶的視線，洗除客戶的優(yōu)慮，讓客戶深入地了解他們運用互聯網的價值所在，了解我方以何種解決方案去表現價值;另外，客戶更可以清晰地了解需要投入多少資金切入互聯網領域，收回投資成本一般需要多長時間，投資與收益的又比例是多少。以太維的一位客戶為例：
公司情況：該公司屬國際貿易公司，主要經營制罐貿易，通過國外尋找買家，貨品在國內生產;
職員情況：英語流利，具有國際貿易經驗，對新技術(如：互聯網)使用普遍，具備通過互聯網的方式進行商務活動的意識與質素。
交易特點：通過互聯網尋找國外買家，給客戶查看罐類樣品，對方確認罐類品種及款式，雙方進一步敲定合作細節(jié)，與此同時，公司在國內尋找制造商，三方確定合作，交易成功。
適合互聯網應用的價值點：在交易過程中，樣品展示直接決定了雙方是否展開合作的關鍵性因素。傳統(tǒng)模式一般通過EMS的方式給客戶，耗時一般在4天左右，但通過建立互聯網網站，建立專用的產品庫，第一：客戶了解公司的產品種類更加豐富;第二：客戶直接瀏覽樣品的時間僅需要10秒鐘，方便快捷;第三，互動性強，客戶如果對某種產品感興趣，可以直接在網上詢盤，索取樣品，有效增加了成交的機率。另外，公司通過對網站的推廣，致使自己找國外買家變?yōu)橘I家找公司，有效增加了商業(yè)機會。
網站策劃方案則是幫助客戶深入了解這些互聯網價值的佳載體，方案清晰地幫助客戶尋找到應用互聯網的價值點，并以各種表現形式和功能，將互聯網的價值表達到位，幫助客戶下決定購買我們的服務。
2.2對銷售的價值
優(yōu)秀網站策劃方案給了銷售人員第三張嘴，銷售人員更需要深入理解網站策劃方案的價值，以生動化的語言，講解、演示方案，并站在客戶的角度上去分析互聯網價值;從另一個角度來看，一份優(yōu)秀的網站策劃方案能夠樹立公司在客戶心目中的專業(yè)形象。高度的專業(yè)性+生動的講解+切實的效益，直接拉開了公司與競爭對手之間的距離，幫助客戶作決定。
2.3對公司的價值
將撰寫網站策劃方案作為洽談業(yè)務的必要過程，可以幫助建立科學的業(yè)務洽談過程，是公司專業(yè)化的表現;另外，積累對客戶的網站策劃方案，可以豐富公司知識庫，更加可以幫助員工提供質素，培訓專業(yè)的銷售隊伍。
2.4對項目開發(fā)的價值
專業(yè)網站策劃方案猶如紐帶，將客戶需求無形成化成為項目開發(fā)所需的專業(yè)文檔，開發(fā)人員可以快速已轉換過的客戶需求，避免在關鍵性開發(fā)需求上產生失誤，同時開發(fā)人員可并根據方案撰寫項目開發(fā)文檔。
3前期需求收集
3.1網站商業(yè)目標
每件事情均有發(fā)生的原點，互聯網應用也是一樣，客戶期望通過運用互聯網達到什么目標?是期望提高銷售額，還是期望拓展國內外市場，還是提升客戶服務水平，還是推廣新產品，將互聯網作為其戰(zhàn)略的一部分?只有把握住客戶的商業(yè)目標，策劃方案才有撰寫的依據，才能有發(fā)揮的空間，才能牢牢抓住客戶的需求，因此，網站策劃人員需要向銷售人員，甚至直接與客戶接觸，了解其商業(yè)目標。
3.2網站資源現狀
有多少資源便能辦多少事，資源現狀對于網站定位，網站建設規(guī)模，網站投資與回報計劃，網站運營均有重要影響，資源決定了互聯網應用的空間大小，在進行企業(yè)互聯網應用咨詢工作時，我們需要收集以下資源：
3.3網站定位
通過對客戶現狀的了解，便可以展開網站定位分析。網站定位是網站的導航燈，網站按照網站定位的方向，進行欄目策劃，功能開發(fā)，制訂階段計劃，確定建設計劃，協調項目安排等一系列活動。網站定位主要是對網站經營模式做出具體定位：
網站經營模式主要是指網站通過哪些經營模式展開網站經營，從而達到客戶的商業(yè)目標。一般分析這種模式之前，需要對上述各方資源有相當了解，然后與客戶一起分析其經營模式，經營模式具有以下特點：
a)、根據客戶現狀，可實現預期目的的經營模式;
b)、經營模式符合行業(yè)生態(tài)圈現狀，決非與之相違背;
c)、經營模式經過系統(tǒng)規(guī)劃，可以分階段執(zhí)行相應用經營模式路線，并且可以互通、擴展。
4網站策劃思路整理
通過一系列資料收集，策劃人員對該企業(yè)應用互聯網的情況已掌握，接下來我們需要對這些資料進行系統(tǒng)分析，深刻挖掘，以便對策劃方案寫作打基礎：
4.1網站定位及目標受眾群體分析
此部分主要對前期資料收集的所有數據進行系統(tǒng)定位：主要是根據網站資料現狀、網站生態(tài)圈現狀、網站資源現狀、網站商業(yè)目標，綜合這些數據找到網站定位及目標受眾群體定位。分析方法如下：
4.1.1定位分析基本分析情況
定位猶如找坐標，我們需要將各種描述坐標的維點，以及相關參數列出，對網站進行坐標定位。具體如下：
評估維點參數值
網站資源現狀標準：極低、低、較低、中、較高、高
網站生態(tài)圈現狀：極差、差、較差、一般、較好、好、非常好
網站商業(yè)目標：孝較孝中、較大、大、非常大
網站投資規(guī)模：孝較孝中、較大、大、非常大
潛在市場容量：孝較孝中、較大、大、非常大
競爭對手實力：極弱、弱、較弱、一般、較強、強、絕對地位
4.1.2各維點之間的關系
a)、網站資源現狀是企業(yè)應用互聯網的基礎，資源限制了發(fā)展空間，這是重要參數。
b)、網站生態(tài)圈現狀的好與壞則是互聯網應用的大變化參數，生態(tài)圈好了，可以幫助網站發(fā)展，會直接改善網站現有資源現狀問題，幫助企業(yè)早日實現商業(yè)目標;反之則會直接影響市場環(huán)境，市場容量環(huán)境，甚至導致網站滅亡。
c)、網站潛在市場容量則有遠近之分，從長遠利益來看，潛在市場容量的規(guī)模情況，需要多少年才有可能達到這種理想的規(guī)模;從近期的現實情況來看，現有的潛在市場容量又有多大?它需要發(fā)展多長時間或在何種政策或事件的影響之下會催化或毀滅它，機率又有多大?
d)、競爭對手實力直接驗證了市場容量及生態(tài)圈情況，在網站目前資源現狀的基礎之上，我們是否有足夠的實力與競爭對手抗衡呢?(當然，有些互聯網應用屬非盈利性應用，則不存在競爭對手!)
e)、網站投資規(guī)模與商業(yè)目標則受以上幾點影響，它直接受到以上幾點的影響。企業(yè)可以視情況而定：在市場容量大，生態(tài)圈現狀不錯，競爭對手多的情況下企業(yè)需要對資源現狀進行重點調研;
在市場容量小，生態(tài)圈現狀不錯，競爭對手多的情況下企業(yè)需要具有整合的資源優(yōu)勢;
在市場容量大，生態(tài)圈現狀差，競爭對手減少的情況下企業(yè)需要量體裁衣，長遠計劃，謹慎投資(符合資源現狀差的企業(yè)經營.);
在市場容量小，生態(tài)圈現狀差，競爭對手少的情況下企業(yè)則需要具有戰(zhàn)略眼光，及催生市場的能力;
4.2思考網站長期建設/運營計劃
很多企業(yè)投資互聯網，進行互聯網應用，未考慮到網站長期運營計劃及變化，我們作為專業(yè)互聯網應用顧問師，需要以身作則，幫助客戶思考網站長期建設/運營計劃：
a)、時間計劃方面：按目前網絡環(huán)境不成熟情況下，好建議企業(yè)拿1~2年作長期計劃;
b)、階段任務方面：建議企業(yè)以一年作為年度目標，制定年度任務;以一季度為短期階段計劃，不斷總結與調整，找到適合網站運作的措施。
c)、投資預算方面：如果只是嘗試性進軍互聯網，可建議企業(yè)先做好第一期投資，看看實際回報率之后再作長期預算計劃;如果進軍互聯網是企業(yè)的重要戰(zhàn)略計劃，則需要根據其戰(zhàn)略目標制訂詳細的年度投資預算和回報預估，讓企業(yè)有的放矢。
4.3思考網站首期建設詳細計劃
企業(yè)第一期投資網站平臺建設和網絡營銷推廣工作的實施質量，對一般企業(yè)網站未來的發(fā)展具有關鍵作用，結果差則信心受打擊，網站前景擔憂;結果優(yōu)良則信心十足，網站前景看好。作為專業(yè)策劃顧問，我們需要對此進行悉心指導，爭取讓客戶理性對待：
a)、網站短期目標制定：短期目標是企業(yè)邁出網絡營銷的第一步，我們需要盡量保證其成功，因此，短期目標制訂以能實現，能實到為宗旨，爭取開個好頭。
b)、網站平臺策劃開發(fā)：根據其短期目標與資源現狀，提出網站平臺策劃與開發(fā)建議，重點打造能為公司獲得品牌效譽或投資收譽的基礎營銷平臺。
c)、網站品牌推廣：幫助客戶根據其網站定位、第一期目標、預投資金額等情況，提出有的放矢地提出推廣渠道、成本預算，時間控制等方面的推廣建議!
d)、首期投資與回報預算：實踐證明,網站從建立至推廣,其回報期,一般在第一階段推廣結束后的1~3個月內見效，讓企業(yè)有一定的耐心;如果您是針對個人的企業(yè)網站，則可即時見效，但依然需要以3個月作為評估點。
5網站策劃方案寫作
在經過以此詳細的思路分析，此時策劃人員腦中已有很明晰的思路，接下來可輕車熟路地進行寫作：
5.1客戶需求分析
根據您對客戶的前期分析調查，他們有哪些需求，請用列表的形式進行簡要歸納，請注意：確保這些需求是客戶的真實需求，而且這些需求均已經過客戶確認，因為哪塊需求錯誤了，就會直接影響到以下策劃方案的說服力。
5.2網站定位分析
一句話闡述網站核心定位;一句話闡述網站建站目標;一句話闡述網站平臺作用。這三句需要精確概括，這三句話表明了實施方對客戶網站精確的理解，一旦把品牌宣傳為主的網站搞成行業(yè)門戶網站，一切全錯，客戶自然被競爭對手搶走。因此再次提醒您，客戶需求的把握很關鍵;分析需求并轉換成為準確的網站定位更關鍵。正確案例如下：
基于以上需求特點，根據太維以往的經驗(太維曾成功實施3個與貴方類似的網站平臺)，我們認為：
a、網站的定位：外貿型網絡貿易撮合平臺。
b、網站經營目標：以成功的網站平臺經營為龍頭，協助貴方進行國際貿易撮合，并從中收取貿易傭金或賺取貿易差價。
c、網站平臺作用：有效吸納互聯網豐富企業(yè)資源;整合全球供應商和采購商商業(yè)信息資源;為貴方提供業(yè)務來源。