2015年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)在售機(jī)型數(shù)量達(dá)到1272款，較上月微幅增長(zhǎng)15款，參與競(jìng)爭(zhēng)的廠商數(shù)量較上月增加兩家。國(guó)產(chǎn)廠商再度成為新品的主力軍和市場(chǎng)的焦點(diǎn)，錘子和奇酷的新品為手機(jī)界帶來(lái)新的玩法，更加注重以差異化來(lái)贏得市場(chǎng)。
一、品牌關(guān)注格局
三星奪回冠軍位，再度以較大優(yōu)勢(shì)
8月手機(jī)市場(chǎng)上三星重新將冠軍位收回囊中，獲得17.2%的關(guān)注比例，華為3.1個(gè)百分點(diǎn)。華為、蘋(píng)果分別以14.1%、13.7%的關(guān)注比例分居第二、三位。第二陣營(yíng)品牌關(guān)注度與第一陣營(yíng)差距較大，OPPO以4.8%的關(guān)注度領(lǐng)跑第二陣營(yíng)，但關(guān)注比例與蘋(píng)果相差近9個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，本月前十五品牌的用戶關(guān)注集中度進(jìn)一步下降，本月降至81.5%。
(圖) 2015年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
品牌格局大變動(dòng)，十二家品牌排名變化
與上個(gè)月相比，本月手機(jī)品牌關(guān)注格局繼續(xù)發(fā)生著大范圍的變化。關(guān)注的十五家品牌中，十二家品牌排名變化，其中三星重新將冠軍位置收回囊中，華為滑至第二。OPPO、聯(lián)想、vivo、中興、索尼移動(dòng)、大神排名均出現(xiàn)不同位次的上升。
表 2015年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋(píng)果 手機(jī)2蘋(píng)果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢(shì)奪冠
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品系列
蘋(píng)果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢(shì)獨(dú)占鰲頭
從產(chǎn)品系列來(lái)看，8月蘋(píng)果iPhone 6系列以7.8%的關(guān)注比例仍高居榜首，關(guān)注比例較上月增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。三星GALAXY S6系列及蘋(píng)果iPhone 5S系列分居第二、三位。蘋(píng)果iPhone 6 Plus系列及華為 榮耀7系列排在第四、第五位。整體來(lái)看，第二至第五的四大系列產(chǎn)品關(guān)注度差距不大。
(圖) 2015年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名
(二) 產(chǎn)品型號(hào)
蘋(píng)果iPhone 6(通)以明顯優(yōu)勢(shì)高居榜首
從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，本月蘋(píng)果iPhone 6(通)以6.8%的關(guān)注比例仍為用戶青睞的機(jī)型，關(guān)注比例較上月增長(zhǎng)近1個(gè)百分點(diǎn)。三星 GALAXY S6(G9200/通)及三星 GALAXY A8(A8000/通)分別排在第二、第三位。
國(guó)產(chǎn)機(jī)型占據(jù)九個(gè)席位，實(shí)力大增
從上榜產(chǎn)品的品牌分布來(lái)看，本月十五款機(jī)型中國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)九個(gè)席位，實(shí)力大大增強(qiáng)。其中華為榮耀7與vivo X5Pro進(jìn)入前五。
(圖) 2015年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2015年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋(píng)果 手機(jī)3國(guó)產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑
(三) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降3.9個(gè)百分點(diǎn)
從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得28.5%的關(guān)注比例，但較上月小幅下降1.6%。千元以下機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅下降，降至20%以下。2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度小幅漲1.3%。
(圖) 2015年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
(四) 不同類(lèi)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•國(guó)產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑
從手機(jī)類(lèi)型來(lái)看，本月智能手機(jī)、4G手機(jī)關(guān)注度與上月基本持平，均微幅下滑0.1%。國(guó)產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度也均較上月分別出現(xiàn)3.1%、2.6%的下滑。四核手機(jī)關(guān)注度本月突破35%，微漲0.7%。
(圖) 2015年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲近3個(gè)百分點(diǎn)
從屏幕尺寸來(lái)看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型仍用戶關(guān)注，獲得43.4%的關(guān)注比例，但較上月下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度在停滯了一段時(shí)間之后，本月增長(zhǎng)近3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到13.2%。
(圖) 2015年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋(píng)果 手機(jī)4主流品牌：華為手機(jī)數(shù)量超三星
三、主流品牌分析：
(一)三星、華為品牌關(guān)注比例走勢(shì)
• 華為正在成長(zhǎng)為三星的強(qiáng)勁對(duì)手
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，三星在前四個(gè)月穩(wěn)居冠軍位，但在5月被華為超越，6月短暫奪回冠軍位，在7月再度失守，8月重新將冠軍位收回囊中。整體來(lái)看，華為目前正在帶給三星越來(lái)越大的壓力，三星在高端市場(chǎng)受到蘋(píng)果的強(qiáng)烈沖擊，中低端市場(chǎng)則受到以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的圍攻。
(圖) 2015年1-7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三星、華為品牌關(guān)注比例走勢(shì)
(二) 三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比
• 華為產(chǎn)品數(shù)量超三星
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月華為在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到123款，較三星多出10款，特別是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元機(jī)型上，華為產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)顯著。但在5000元以上高端機(jī)型上，華為目前沒(méi)有布局。
(圖) 2015年8中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比
總結(jié)：
從陣營(yíng)來(lái)看，國(guó)際廠商陣營(yíng)以三星和蘋(píng)果為代表，并占據(jù)著高端市場(chǎng)的制高點(diǎn)，同時(shí)也將大部分的手機(jī)利潤(rùn)攬入懷中。國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)則在中低端市場(chǎng)不斷攫取市場(chǎng)份額，未來(lái)市場(chǎng)利潤(rùn)或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)廠商考慮的重點(diǎn)。
一、品牌關(guān)注格局
三星奪回冠軍位，再度以較大優(yōu)勢(shì)
8月手機(jī)市場(chǎng)上三星重新將冠軍位收回囊中，獲得17.2%的關(guān)注比例，華為3.1個(gè)百分點(diǎn)。華為、蘋(píng)果分別以14.1%、13.7%的關(guān)注比例分居第二、三位。第二陣營(yíng)品牌關(guān)注度與第一陣營(yíng)差距較大，OPPO以4.8%的關(guān)注度領(lǐng)跑第二陣營(yíng)，但關(guān)注比例與蘋(píng)果相差近9個(gè)百分點(diǎn)。整體來(lái)看，本月前十五品牌的用戶關(guān)注集中度進(jìn)一步下降，本月降至81.5%。
(圖) 2015年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例分布
品牌格局大變動(dòng)，十二家品牌排名變化
與上個(gè)月相比，本月手機(jī)品牌關(guān)注格局繼續(xù)發(fā)生著大范圍的變化。關(guān)注的十五家品牌中，十二家品牌排名變化，其中三星重新將冠軍位置收回囊中，華為滑至第二。OPPO、聯(lián)想、vivo、中興、索尼移動(dòng)、大神排名均出現(xiàn)不同位次的上升。
表 2015年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋(píng)果 手機(jī)2蘋(píng)果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢(shì)奪冠
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品系列
蘋(píng)果iPhone 6系列以顯著優(yōu)勢(shì)獨(dú)占鰲頭
從產(chǎn)品系列來(lái)看，8月蘋(píng)果iPhone 6系列以7.8%的關(guān)注比例仍高居榜首，關(guān)注比例較上月增長(zhǎng)1.2個(gè)百分點(diǎn)。三星GALAXY S6系列及蘋(píng)果iPhone 5S系列分居第二、三位。蘋(píng)果iPhone 6 Plus系列及華為 榮耀7系列排在第四、第五位。整體來(lái)看，第二至第五的四大系列產(chǎn)品關(guān)注度差距不大。
(圖) 2015年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名
(二) 產(chǎn)品型號(hào)
蘋(píng)果iPhone 6(通)以明顯優(yōu)勢(shì)高居榜首
從產(chǎn)品關(guān)注來(lái)看，本月蘋(píng)果iPhone 6(通)以6.8%的關(guān)注比例仍為用戶青睞的機(jī)型，關(guān)注比例較上月增長(zhǎng)近1個(gè)百分點(diǎn)。三星 GALAXY S6(G9200/通)及三星 GALAXY A8(A8000/通)分別排在第二、第三位。
國(guó)產(chǎn)機(jī)型占據(jù)九個(gè)席位，實(shí)力大增
從上榜產(chǎn)品的品牌分布來(lái)看，本月十五款機(jī)型中國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)九個(gè)席位，實(shí)力大大增強(qiáng)。其中華為榮耀7與vivo X5Pro進(jìn)入前五。
(圖) 2015年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注排名
表 2015年8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注的十五款產(chǎn)品及主要參數(shù)
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋(píng)果 手機(jī)3國(guó)產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑
(三) 不同價(jià)格段產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•2000元以下機(jī)型關(guān)注度累計(jì)降3.9個(gè)百分點(diǎn)
從價(jià)格結(jié)構(gòu)來(lái)看，本月售價(jià)在1000-2000元價(jià)格段的機(jī)型仍為用戶關(guān)注的主流，獲得28.5%的關(guān)注比例，但較上月小幅下降1.6%。千元以下機(jī)型關(guān)注度也較上月小幅下降，降至20%以下。2001-3000元價(jià)格段機(jī)型關(guān)注度小幅漲1.3%。
(圖) 2015年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
(四) 不同類(lèi)型產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•國(guó)產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度均下滑
從手機(jī)類(lèi)型來(lái)看，本月智能手機(jī)、4G手機(jī)關(guān)注度與上月基本持平，均微幅下滑0.1%。國(guó)產(chǎn)、大屏手機(jī)關(guān)注度也均較上月分別出現(xiàn)3.1%、2.6%的下滑。四核手機(jī)關(guān)注度本月突破35%，微漲0.7%。
(圖) 2015年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同類(lèi)型產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
(五) 不同屏幕尺寸產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
•5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度漲近3個(gè)百分點(diǎn)
從屏幕尺寸來(lái)看，本月搭載5.1-5.5英寸屏幕的機(jī)型仍用戶關(guān)注，獲得43.4%的關(guān)注比例，但較上月下降4.1個(gè)百分點(diǎn)。值得關(guān)注的是，5.5英寸以上超大屏手機(jī)關(guān)注度在停滯了一段時(shí)間之后，本月增長(zhǎng)近3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到13.2%。
(圖) 2015年7-8月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)不同屏幕尺寸產(chǎn)品關(guān)注對(duì)比
產(chǎn)品：iPhone 6(通) 蘋(píng)果 手機(jī)4主流品牌：華為手機(jī)數(shù)量超三星
三、主流品牌分析：
(一)三星、華為品牌關(guān)注比例走勢(shì)
• 華為正在成長(zhǎng)為三星的強(qiáng)勁對(duì)手
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2015年1-8月，三星在前四個(gè)月穩(wěn)居冠軍位，但在5月被華為超越，6月短暫奪回冠軍位，在7月再度失守，8月重新將冠軍位收回囊中。整體來(lái)看，華為目前正在帶給三星越來(lái)越大的壓力，三星在高端市場(chǎng)受到蘋(píng)果的強(qiáng)烈沖擊，中低端市場(chǎng)則受到以華為為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)的圍攻。
(圖) 2015年1-7月中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三星、華為品牌關(guān)注比例走勢(shì)
(二) 三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比
• 華為產(chǎn)品數(shù)量超三星
ZDC監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，8月華為在售機(jī)型的數(shù)量達(dá)到123款，較三星多出10款，特別是在千元以下、2001-3000元以及3001-4000元機(jī)型上，華為產(chǎn)品數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)顯著。但在5000元以上高端機(jī)型上，華為目前沒(méi)有布局。
(圖) 2015年8中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)三星、華為產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比
總結(jié)：
從陣營(yíng)來(lái)看，國(guó)際廠商陣營(yíng)以三星和蘋(píng)果為代表，并占據(jù)著高端市場(chǎng)的制高點(diǎn)，同時(shí)也將大部分的手機(jī)利潤(rùn)攬入懷中。國(guó)產(chǎn)手機(jī)陣營(yíng)則在中低端市場(chǎng)不斷攫取市場(chǎng)份額，未來(lái)市場(chǎng)利潤(rùn)或?qū)⒊蔀槭謾C(jī)廠商考慮的重點(diǎn)。