線上的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)是的一個(gè)重要方面，活動(dòng)的創(chuàng)新是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。
易派企業(yè)管理咨詢（iep.essh.cn）介紹線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的創(chuàng)新可以從以下兩個(gè)方面考慮：首先，線上與線下的結(jié)合，這種方式可以限度地調(diào)動(dòng)企業(yè)豐富的線下資源，提高營(yíng)銷(xiāo)的效果；其次，采取站內(nèi)站外相結(jié)合的方式，有些企業(yè)本來(lái)自身網(wǎng)站就做得特別出色，利用微博與自身網(wǎng)站結(jié)合的方式可以很好地推廣自身網(wǎng)站，或者，活動(dòng)本身無(wú)法單純地在微博上完成，也可以采取站內(nèi)站外結(jié)合的方式。無(wú)論采取哪種方式，調(diào)動(dòng)粉絲活動(dòng)的參與性都是最重要的。有時(shí)甚至可以為一個(gè)活動(dòng)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，例如，聯(lián)想集團(tuán)在它的平板電腦“樂(lè)Pad”上市的時(shí)候就在微博上開(kāi)展了一個(gè)名為“把樂(lè)派給你”的活動(dòng)，成為微博活動(dòng)創(chuàng)新的經(jīng)典案例
聯(lián)想為這次活動(dòng)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，參加這個(gè)活動(dòng)必須@一個(gè)好友，然后寫(xiě)上一句問(wèn)候的話，即你為什么要把樂(lè)派送給他，之后系統(tǒng)就自動(dòng)生成一條帶樂(lè)派圖片的微博。
回顧聯(lián)想的這次活動(dòng)，首先是通過(guò)對(duì)網(wǎng)友興趣點(diǎn)的洞察，清晰地勾勒出一個(gè)形式簡(jiǎn)單、內(nèi)容新奇有趣的活動(dòng)，其次是依托創(chuàng)意本身和無(wú)門(mén)檻設(shè)置吸引廣大網(wǎng)友們的參與并進(jìn)行主動(dòng)傳播。當(dāng)然在創(chuàng)意形式上并沒(méi)有忘記推廣產(chǎn)品這一初衷，巧妙地結(jié)合樂(lè)Pad的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，借助活動(dòng)增加網(wǎng)友對(duì)于產(chǎn)品的喜好度。這樣的活動(dòng)比抽獎(jiǎng)@3個(gè)好友的純廣告轉(zhuǎn)發(fā)更有創(chuàng)意、更有營(yíng)銷(xiāo)效果。
另外一個(gè)例子是“可口可樂(lè)”的微博新年愿望瓶活動(dòng)，這一活動(dòng)與聯(lián)想“把樂(lè)派給你”有異曲同工之妙，只要進(jìn)入活動(dòng)的主頁(yè)，寫(xiě)下你的新年愿望，系統(tǒng)就會(huì)生成一個(gè)寫(xiě)滿你愿望的可口可樂(lè)瓶子，可口可樂(lè)把個(gè)性瓶、新年祝愿、微博三大元素創(chuàng)意結(jié)合，用簡(jiǎn)便的參與方式將抽象的品牌形象與消費(fèi)者的心理體驗(yàn)恰到好處地聯(lián)系到了一起。可口可樂(lè)“新愿歡享中國(guó)年”是中國(guó)第一個(gè)微博關(guān)鍵字異型處理的活動(dòng)網(wǎng)站。整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)喜慶、創(chuàng)意新銳，吸引了眾多微博用戶參與。
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聯(lián)想為這次活動(dòng)專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)了一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，參加這個(gè)活動(dòng)必須@一個(gè)好友，然后寫(xiě)上一句問(wèn)候的話，即你為什么要把樂(lè)派送給他，之后系統(tǒng)就自動(dòng)生成一條帶樂(lè)派圖片的微博。
回顧聯(lián)想的這次活動(dòng)，首先是通過(guò)對(duì)網(wǎng)友興趣點(diǎn)的洞察，清晰地勾勒出一個(gè)形式簡(jiǎn)單、內(nèi)容新奇有趣的活動(dòng)，其次是依托創(chuàng)意本身和無(wú)門(mén)檻設(shè)置吸引廣大網(wǎng)友們的參與并進(jìn)行主動(dòng)傳播。當(dāng)然在創(chuàng)意形式上并沒(méi)有忘記推廣產(chǎn)品這一初衷，巧妙地結(jié)合樂(lè)Pad的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，借助活動(dòng)增加網(wǎng)友對(duì)于產(chǎn)品的喜好度。這樣的活動(dòng)比抽獎(jiǎng)@3個(gè)好友的純廣告轉(zhuǎn)發(fā)更有創(chuàng)意、更有營(yíng)銷(xiāo)效果。
另外一個(gè)例子是“可口可樂(lè)”的微博新年愿望瓶活動(dòng)，這一活動(dòng)與聯(lián)想“把樂(lè)派給你”有異曲同工之妙，只要進(jìn)入活動(dòng)的主頁(yè)，寫(xiě)下你的新年愿望，系統(tǒng)就會(huì)生成一個(gè)寫(xiě)滿你愿望的可口可樂(lè)瓶子，可口可樂(lè)把個(gè)性瓶、新年祝愿、微博三大元素創(chuàng)意結(jié)合，用簡(jiǎn)便的參與方式將抽象的品牌形象與消費(fèi)者的心理體驗(yàn)恰到好處地聯(lián)系到了一起。可口可樂(lè)“新愿歡享中國(guó)年”是中國(guó)第一個(gè)微博關(guān)鍵字異型處理的活動(dòng)網(wǎng)站。整個(gè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)喜慶、創(chuàng)意新銳，吸引了眾多微博用戶參與。