“也許你說的關于產品的話都是對的，但是沒人會聽你的?！睆V告大師威廉·伯恩巴克曾這么說，“不過你可以用其他方式來說這些話，讓人們覺得這些話就是他們想說的。因為如果他們不能產生共鳴，就不會買你的產品”。他還說，“越聰明就越會失去那種知道如何才能感動人們的直覺?！?BR> 這是1979年廣告業(yè)的環(huán)境，但直達現(xiàn)在，“滾燙的創(chuàng)意”和“冰冷的研究”這兩股勢力依然在進行著它們的戰(zhàn)斗，并且還擴延到了電商領域。
但在電商領域，要想在廣告營銷中實現(xiàn)最終的盈利，“策略+創(chuàng)意”或許是王牌。
gxg.jeans“下雨就免單”
面對一群新潮、獨立的消費者，如何找尋一個點將他們的興趣和利益關聯(lián)起來并且能很輕巧地加上賣家的意愿？這是潮流品牌gxg.jeans一直在努力探索的。
“免單”是gxg.jeans在以往的雙十一營銷活動中慣用的營銷手段，但從去年開始很多男裝品牌同樣提出了“免單”口號。為了避免營銷口號的同質化，2014年雙十一gxg.jeans玩起了懸念營銷，拋出#雙11下雨就免單#的重磅話題，和老天對賭。
“下雨就免單”的話題營銷活動主要分為三個階段，第一階段是事件啟動并預熱階段；第二階段是視頻、游戲引爆話題階段；第三階段是店鋪活動沖刺話題階段。這三階段的營銷活動都詮釋了一個道理：風格就是傳播。
110月16日到19日，啟動和預熱
gxg.jeans準備了100把設計獨特的傘，在傘套和打開的傘面上都印有“gxg.jeans，雙十一下雨就免單”的字樣，給行業(yè)媒體人，自媒體人、廣告界媒體和天貓相關運營人士，讓他們在事件當天集體發(fā)布微博，引起行業(yè)熱議。
但在電商領域，要想在廣告營銷中實現(xiàn)最終的盈利，“策略+創(chuàng)意”或許是王牌。
gxg.jeans“下雨就免單”
面對一群新潮、獨立的消費者，如何找尋一個點將他們的興趣和利益關聯(lián)起來并且能很輕巧地加上賣家的意愿？這是潮流品牌gxg.jeans一直在努力探索的。
“免單”是gxg.jeans在以往的雙十一營銷活動中慣用的營銷手段，但從去年開始很多男裝品牌同樣提出了“免單”口號。為了避免營銷口號的同質化，2014年雙十一gxg.jeans玩起了懸念營銷，拋出#雙11下雨就免單#的重磅話題，和老天對賭。
“下雨就免單”的話題營銷活動主要分為三個階段，第一階段是事件啟動并預熱階段；第二階段是視頻、游戲引爆話題階段；第三階段是店鋪活動沖刺話題階段。這三階段的營銷活動都詮釋了一個道理：風格就是傳播。
110月16日到19日，啟動和預熱
gxg.jeans準備了100把設計獨特的傘，在傘套和打開的傘面上都印有“gxg.jeans，雙十一下雨就免單”的字樣，給行業(yè)媒體人，自媒體人、廣告界媒體和天貓相關運營人士，讓他們在事件當天集體發(fā)布微博，引起行業(yè)熱議。