單項選擇題
1. 在COSO內部控制框架中，內部控制的目標可分為（ ?。?。
A、運營、財務報告及合規(guī)三個目標
B、運營、信息及合規(guī)三個目標
C、信息、財務報告及監(jiān)督三個目標
D、運營、信息及監(jiān)督三個目標
2. 適用于以單一產品或單一產品為主導經營的組織結構是（ ）。
A、事業(yè)部制組織結構?
B、職能制組織結構
C、矩陣制組織結構
D、控股公司組織結構
3. 下列各項對財務戰(zhàn)略的表述中，錯誤的是（ ?。?。
A、財務戰(zhàn)略主要考慮資金的使用和管理的戰(zhàn)略問題
B、財務管理戰(zhàn)略也就是資金管理戰(zhàn)略
C、財務戰(zhàn)略主要考慮財務領域全局的、長期的發(fā)展方向問題
D、財務戰(zhàn)略強調必須適合企業(yè)所處的發(fā)展階段并符合利益相關者的期望
4. 某國近年來不斷提高石油和木材的出口關稅，導致該國木材及加工業(yè)的外國投資企業(yè)遭受重大的損失。從企業(yè)風險來看，該措施會導致企業(yè)面臨（ ?。?BR> A、政治風險
B、市場風險
C、產業(yè)風險
D、運營風險
5. 在進行戰(zhàn)略篩選時，當需要按順序作出幾項決策且決策過程變得很復雜時，適宜用（ ?。?。
A、情景分析法
B、決策樹法
C、評級和評分法
D、演繹推理法
6. 行業(yè)新進入者進入威脅主要受（ ）的影響。
A、供應商議價能力和購買商議價能力
B、進入壁壘和退出壁壘’
C、進入壁壘和預期行業(yè)中先進入者的報復
D、產品需求和產品差異
多項選擇題
7. 下列屬于客觀實體派的風險理論內容的有（ ?。?。
A、主要依據保險精算、工程學、經濟學與財務理論進行風險理論研究
B、一切不利后果，均以貨幣觀點觀察與計價
C、認為風險不是測度的問題，它是構建過程的問題
D、風險真實性的認定，則以數值的高低作為認定基礎
8. 企業(yè)可聘請有資質、信譽好、風險管理專業(yè)能力強的中介機構對企業(yè)全面風險管理工作進行評價，出具風險管理評估和建議專項報告。報告一般應包括以下（ ?。┑膶嵤┣闆r、存在缺陷和改進建議。
A、風險管理基本流程與風險管理策略
B、企業(yè)的戰(zhàn)略目標
C、風險管理組織體系與信息系統
D、全面風險管理總體目標
9. 事業(yè)部制組織結構不同類型的劃分依據包括（ ?。?。
A、產品
B、服務
C、市場
D、地區(qū)
簡答題
10. 當中國電信集團公司總經理王曉初把四塊分別寫著“3G”、“1X”、“WLAN”、“有線”的拼圖拼接完整后，大屏幕上隨即閃現出“天翼寬帶”四個大字，這也宣告了中國電信在全業(yè)務時代寬帶品牌的正式發(fā)布。2010年3月17日，中國電信在北京召開天翼寬帶上市發(fā)布會。據中國電信相關人士介紹，“天翼寬帶”是中國電信推出的融合性寬帶接人產品，融合疊加了有線寬帶、WLAN、3G等多種接人方式。始于2009年下半年的寬帶免費提速計劃走到現在，中國電信又開始為寬帶舉行一場盛大的“加冕禮”，這一系列舉動的背后，凸顯出全業(yè)務時代寬帶的戰(zhàn)略地位。據中國電信副總經理孫康敏介紹，目前中國電信縣以上城區(qū)家庭有線寬帶已經全面具備4M接人能力，而就無線寬帶而言，中國電信3G網絡已覆蓋所有縣級以上城市，網絡通達全國20000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，且WLAN熱點覆蓋已達10萬個?；A網絡資源的深厚積累，使得中國電信在有線和無線的融合組網方面游刃有余，而隨著網絡的到位，中國電信更在“天翼寬帶”的品牌里融入了一系列互聯網應用的內涵。據悉，用戶只需一個賬號，安裝天翼寬帶客戶端之后，即可方便使用電信網絡接入、短信、通信錄、天翼live、愛音樂、天翼視訊、189郵箱等電信業(yè)務及服務。除了擁有數網疊加的融合優(yōu)勢，中國電信還為用戶提供了多樣的接入設備，如家庭網關、家庭信息機、PDA、PSP等。大會上，中國電信集團家庭客戶部總經理張新現場演示了家庭信息機的使用，與上海電信總經理張維華實現了視屏通話。業(yè)界對于中國電信的質疑，除了用戶體驗之外，還有其品牌戰(zhàn)略的含混。
2010年在中國電信工作會上，王曉初指出，中國電信將以天翼品牌統領旗下所有業(yè)務。此次發(fā)布“天翼寬帶”可謂對此適時回應，但一位參會者說“當初電信發(fā)布天翼時，明確告訴大家這是3G品牌”。
“我的e家”針對家庭客戶，“商務領航”針對政企客戶，天翼針對公眾移動用戶，此次“天翼寬帶”又是針對的什么用戶呢?“在用戶印象中，天翼已經和3G等同了，這本來是營銷中的成功案例，但是現在突然改變，消費者如何分得清?”有關人士提出質疑。中國電信今后是否還會推出“天翼固話”、“天翼IDC”等，這是很多人心里的問號。
要求：
(1)簡述品牌的基本特點。
(2)簡述企業(yè)的主要品牌策略。
(3)結合案例提供的資料，談談你對企業(yè)實施品牌策略的認識。
1. 在COSO內部控制框架中，內部控制的目標可分為（ ?。?。
A、運營、財務報告及合規(guī)三個目標
B、運營、信息及合規(guī)三個目標
C、信息、財務報告及監(jiān)督三個目標
D、運營、信息及監(jiān)督三個目標
2. 適用于以單一產品或單一產品為主導經營的組織結構是（ ）。
A、事業(yè)部制組織結構?
B、職能制組織結構
C、矩陣制組織結構
D、控股公司組織結構
3. 下列各項對財務戰(zhàn)略的表述中，錯誤的是（ ?。?。
A、財務戰(zhàn)略主要考慮資金的使用和管理的戰(zhàn)略問題
B、財務管理戰(zhàn)略也就是資金管理戰(zhàn)略
C、財務戰(zhàn)略主要考慮財務領域全局的、長期的發(fā)展方向問題
D、財務戰(zhàn)略強調必須適合企業(yè)所處的發(fā)展階段并符合利益相關者的期望
4. 某國近年來不斷提高石油和木材的出口關稅，導致該國木材及加工業(yè)的外國投資企業(yè)遭受重大的損失。從企業(yè)風險來看，該措施會導致企業(yè)面臨（ ?。?BR> A、政治風險
B、市場風險
C、產業(yè)風險
D、運營風險
5. 在進行戰(zhàn)略篩選時，當需要按順序作出幾項決策且決策過程變得很復雜時，適宜用（ ?。?。
A、情景分析法
B、決策樹法
C、評級和評分法
D、演繹推理法
6. 行業(yè)新進入者進入威脅主要受（ ）的影響。
A、供應商議價能力和購買商議價能力
B、進入壁壘和退出壁壘’
C、進入壁壘和預期行業(yè)中先進入者的報復
D、產品需求和產品差異
多項選擇題
7. 下列屬于客觀實體派的風險理論內容的有（ ?。?。
A、主要依據保險精算、工程學、經濟學與財務理論進行風險理論研究
B、一切不利后果，均以貨幣觀點觀察與計價
C、認為風險不是測度的問題，它是構建過程的問題
D、風險真實性的認定，則以數值的高低作為認定基礎
8. 企業(yè)可聘請有資質、信譽好、風險管理專業(yè)能力強的中介機構對企業(yè)全面風險管理工作進行評價，出具風險管理評估和建議專項報告。報告一般應包括以下（ ?。┑膶嵤┣闆r、存在缺陷和改進建議。
A、風險管理基本流程與風險管理策略
B、企業(yè)的戰(zhàn)略目標
C、風險管理組織體系與信息系統
D、全面風險管理總體目標
9. 事業(yè)部制組織結構不同類型的劃分依據包括（ ?。?。
A、產品
B、服務
C、市場
D、地區(qū)
簡答題
10. 當中國電信集團公司總經理王曉初把四塊分別寫著“3G”、“1X”、“WLAN”、“有線”的拼圖拼接完整后，大屏幕上隨即閃現出“天翼寬帶”四個大字，這也宣告了中國電信在全業(yè)務時代寬帶品牌的正式發(fā)布。2010年3月17日，中國電信在北京召開天翼寬帶上市發(fā)布會。據中國電信相關人士介紹，“天翼寬帶”是中國電信推出的融合性寬帶接人產品，融合疊加了有線寬帶、WLAN、3G等多種接人方式。始于2009年下半年的寬帶免費提速計劃走到現在，中國電信又開始為寬帶舉行一場盛大的“加冕禮”，這一系列舉動的背后，凸顯出全業(yè)務時代寬帶的戰(zhàn)略地位。據中國電信副總經理孫康敏介紹，目前中國電信縣以上城區(qū)家庭有線寬帶已經全面具備4M接人能力，而就無線寬帶而言，中國電信3G網絡已覆蓋所有縣級以上城市，網絡通達全國20000多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)，且WLAN熱點覆蓋已達10萬個?；A網絡資源的深厚積累，使得中國電信在有線和無線的融合組網方面游刃有余，而隨著網絡的到位，中國電信更在“天翼寬帶”的品牌里融入了一系列互聯網應用的內涵。據悉，用戶只需一個賬號，安裝天翼寬帶客戶端之后，即可方便使用電信網絡接入、短信、通信錄、天翼live、愛音樂、天翼視訊、189郵箱等電信業(yè)務及服務。除了擁有數網疊加的融合優(yōu)勢，中國電信還為用戶提供了多樣的接入設備，如家庭網關、家庭信息機、PDA、PSP等。大會上，中國電信集團家庭客戶部總經理張新現場演示了家庭信息機的使用，與上海電信總經理張維華實現了視屏通話。業(yè)界對于中國電信的質疑，除了用戶體驗之外，還有其品牌戰(zhàn)略的含混。
2010年在中國電信工作會上，王曉初指出，中國電信將以天翼品牌統領旗下所有業(yè)務。此次發(fā)布“天翼寬帶”可謂對此適時回應，但一位參會者說“當初電信發(fā)布天翼時，明確告訴大家這是3G品牌”。
“我的e家”針對家庭客戶，“商務領航”針對政企客戶，天翼針對公眾移動用戶，此次“天翼寬帶”又是針對的什么用戶呢?“在用戶印象中，天翼已經和3G等同了，這本來是營銷中的成功案例，但是現在突然改變，消費者如何分得清?”有關人士提出質疑。中國電信今后是否還會推出“天翼固話”、“天翼IDC”等，這是很多人心里的問號。
要求：
(1)簡述品牌的基本特點。
(2)簡述企業(yè)的主要品牌策略。
(3)結合案例提供的資料，談談你對企業(yè)實施品牌策略的認識。