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動漫店調(diào)查報(bào)告范文
(一) 標(biāo)題 《太原動漫周邊市場現(xiàn)狀調(diào)查報(bào)告》
(二) 目錄 1.全國動漫周邊市場的了解總結(jié)
2.定位太原動漫周邊市場進(jìn)行調(diào)查設(shè)計(jì)分工
3.確定太原動漫周邊市場的調(diào)查對象，了解調(diào)查對象的基本概況簡介。
4.進(jìn)行調(diào)查匯總，統(tǒng)計(jì)調(diào)查匯總
5.組內(nèi)進(jìn)行結(jié)果匯總分析
6.總結(jié)分析的數(shù)據(jù)，進(jìn)行匯總，把數(shù)據(jù)整理為表格形式
(三)概述 動漫已經(jīng)住進(jìn)我們?nèi)粘Ｉ钪校谖覀兊纳磉呉呀?jīng)稀疏平常。自從1993年以后，中國動畫市場開放了，國家不再限制產(chǎn)量但也取消了政府收購。這也令國內(nèi)動畫行業(yè)開始受到來自兩方面的挑戰(zhàn)，一個是國外動畫片進(jìn)入中國市場不再受限制，但中國動畫片的產(chǎn)量少，原創(chuàng)作品只適應(yīng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下做短片，大量的市場需求量不能被滿足。但美國日本動畫業(yè)發(fā)展了20年，遠(yuǎn)比中國要成熟，數(shù)量也很多，與國內(nèi)形成強(qiáng)烈反差，中國動畫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)了明顯的劣勢。另一方面國內(nèi)在銷售上也沒有形成真正的市場，電視臺都是壟斷的，銷售上只有一種價格。面對如此巨大的消費(fèi)潛力，國內(nèi)單方面并沒有形成一個市場，這種劣勢也導(dǎo)致相當(dāng)部分的人才流向了加工制作領(lǐng)域。所以準(zhǔn)備以太原動漫市場為基礎(chǔ)進(jìn)行動漫市場現(xiàn)狀的調(diào)查，為更好的把握中國市場，從而更好的把握市場，為動漫市場更好的在中國市場發(fā)展做下鋪墊!
本次的調(diào)查得對象定位為太原五一路《太原高達(dá)模型社》和寬熒幕《永遠(yuǎn)的玩具風(fēng)暴》兩家太原的動漫商家，因?yàn)檫@兩家動漫店在太原應(yīng)該算比較規(guī)模較大時間較長和銷量較大，知名度比較高。由于學(xué)校原因調(diào)查應(yīng)該上市中進(jìn)行調(diào)查。所以我們采取集中時間一次性調(diào)查的方式。利用商店銷售高峰的時段進(jìn)行集中調(diào)查，我們把時間定在周末的下午一段時間。這樣比較好做調(diào)查!準(zhǔn)確性應(yīng)比較高，問卷的回答率和準(zhǔn)確性都比較高。對這段時間在店進(jìn)行消費(fèi)的人群一個一個的問卷的調(diào)查，并根據(jù)人群的理性特性問卷!
(三) 正文
動漫產(chǎn)業(yè)，是指以“創(chuàng)意”為核心，以動畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動漫產(chǎn)品，同時包括以動漫為基礎(chǔ)的產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)業(yè)。其中動漫周邊產(chǎn)品就是指在動漫作品的基礎(chǔ)上發(fā)展出來的相關(guān)產(chǎn)品的總稱，不過由于商業(yè)的不斷發(fā)展周邊在人們的思想中逐漸的發(fā)生了變化，現(xiàn)在所說的周邊是指在動漫作品基礎(chǔ)上生產(chǎn)的玩具，日用品等商品。此外動漫產(chǎn)業(yè)鏈大體上會設(shè)計(jì)到四個方面，漫畫(圖書、報(bào)刊)、動畫(電影、電視、音像制品)以及舞臺劇和網(wǎng)絡(luò)動漫。漫畫創(chuàng)作是產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，影視動漫是產(chǎn)業(yè)的主體，動漫舞臺劇是產(chǎn)業(yè)的延展和提升，網(wǎng)絡(luò)動漫是產(chǎn)業(yè)的前鋒，具有拉動和整合作用。此外，還有游戲、玩具等周邊產(chǎn)品開發(fā)。這幾個環(huán)節(jié)是相互依存、互為拉動的關(guān)系。
周邊產(chǎn)品的歷史大約是上世紀(jì)80年代，(本文主要是以分析日本方面的情況和中國作對比，其它國家的不做比較)隨著日本動畫制作技術(shù)的日漸成熟，商業(yè)程度越來越高，動畫制片商不僅僅滿足于伴隨動畫發(fā)行出版物或者低年齡層的兒童用品，而是將目光瞄準(zhǔn)了動漫迷戀者們普遍樂于收集相關(guān)紀(jì)念品這一商機(jī)。國外不是以“toy”來稱呼玩具產(chǎn)品的，而是以解釋為“小玩意、業(yè)余愛好”的“hobby”更貼切的表達(dá)了周邊產(chǎn)品的真正含義。經(jīng)過幾十年的進(jìn)化，周邊市場已經(jīng)徹底從兒童玩具進(jìn)化為玩家群年齡層相對較高、品質(zhì)相當(dāng)不錯、價格較高、種類極其豐富的完全獨(dú)立的一個成熟系列。有抱枕、床單、人偶、模型、午餐盒、鏡框、電話卡、日歷、毛巾、手絹、鑰匙扣、音樂鐘、相冊、襯衫、手提袋、徽章、信封、信紙、明信片、圓珠筆、瓷杯、紙巾、打火機(jī)、海報(bào)……從上面的敘述可以理解，本文所說的動漫周邊商店，不是隨便放幾個毛絨玩具或玩具槍的那種，而是專門販賣由動畫、漫畫內(nèi)容作為基礎(chǔ)，包含相關(guān)作品內(nèi)容的產(chǎn)品，這種商店才是本文所要討論的對象。
一。中國商店的主要產(chǎn)品現(xiàn)狀
由于消費(fèi)能力較低，而且主流消費(fèi)群體年齡在無收入階段，導(dǎo)致主要是價格相對便宜的仿貨和拼裝模型(主要是高達(dá)模型)，由于市場處于混亂情況，銷售者素質(zhì)低，消費(fèi)者知識缺乏、認(rèn)識水平較低，于是出現(xiàn)了商家坑蒙拐騙，騙取高額利潤，消費(fèi)者盲目跟風(fēng)，缺少自我識別能力，盲目消費(fèi)等現(xiàn)象經(jīng)常發(fā)生，加之這個行業(yè)屬于典型“三不管”，整個行業(yè)盲目競爭，入市者盲目進(jìn)入，少部分產(chǎn)品已經(jīng)出現(xiàn)平均利潤現(xiàn)象，多數(shù)不懂得經(jīng)營的人關(guān)門歇業(yè)。以本人所在的城市為例，目前成型的商店都依靠高額利潤來維持，從未有過品牌推廣和新產(chǎn)品發(fā)展的思想，而且相互之間以各自為戰(zhàn)，靠消費(fèi)者自身的影響來控制自己所屬的區(qū)域性市場，這樣的現(xiàn)狀是不穩(wěn)定的，他們從來沒有想過社會信息的進(jìn)步、人的認(rèn)識提高、市場影響力的擴(kuò)大會對自己造成什么問題，也從來沒有想過相互之間的關(guān)系，在社會消費(fèi)、交通和人員交流不斷發(fā)展的過程中會有什么變化。由于中國各地消費(fèi)水平、地理位置、消費(fèi)者認(rèn)識的不同，各地商店的情況都不同，下文會對各地情況做出針對性的分析。
由于日本消費(fèi)水平較高，所出售的商品中PVC商品占主要比例，其他產(chǎn)品也有相對穩(wěn)定的消費(fèi)群體，可以說是個成熟的市場運(yùn)作模式和市場。
二、周邊產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作分析
(一)動漫周邊的作用
上世紀(jì)80年代，隨著日本動畫制作技術(shù)的日漸成熟，商業(yè)程度越來越高，動畫制片商不僅僅滿足于伴隨動畫發(fā)行出版物或者低年齡層的兒童用品，而是將目光瞄準(zhǔn)了動漫迷戀者們普遍樂于收集相關(guān)紀(jì)念品這一商機(jī)。
首先給整個周邊產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響的是《機(jī)動戰(zhàn)士高達(dá)》。這部深刻寫實(shí)的作品影響到的不僅僅是一般低齡觀眾，有相當(dāng)多的年輕甚至成年觀眾都成為了高達(dá) fans甚至直到今天。BANDAI公司于是將眼光不僅局限于對付小孩子的動畫副產(chǎn)品，相應(yīng)開發(fā)了相對品質(zhì)更好、價格適中的、面向具有很強(qiáng)購買能力的高齡層觀眾的動畫副產(chǎn)品——高達(dá)模型，并相繼推出了價格一套比一套更高的成人化模型。這一成功不但開啟了動漫周邊走向成熟的序幕，同時也可以說是為今天的科幻模型比軍事模型稍勝一籌的局面打定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
但是周邊產(chǎn)品真正被當(dāng)作一個重要項(xiàng)目被列入一部作品的開發(fā)項(xiàng)目之列，則是從另一部經(jīng)典作品《龍貓》之后。宮崎俊的吉卜力工作室為了制作趨于完美的電影而耗盡了幾乎全部家底，因而只能靠轉(zhuǎn)讓授權(quán)龍貓肖像和親自開發(fā)銷售龍貓周邊產(chǎn)品來挽救經(jīng)濟(jì)危機(jī)。但正是這一舉動獲得了意料之外的巨額利潤，也使各制片商不約而同的發(fā)現(xiàn)了原來一部作品的副產(chǎn)品能夠超出作品本身帶來的價值。從此開發(fā)周邊產(chǎn)品不再是在動畫放映結(jié)束后才慢慢考慮的副業(yè)，而成為了在做一部動畫的同時必須考慮進(jìn)去的項(xiàng)目。怎樣的人物設(shè)定適合立體化為公仔、扭蛋，怎樣的機(jī)械設(shè)定適合制作玩具、模型，怎樣出場、擺什么pose才能激起觀眾的擁有欲等等，于是，在這樣綜合計(jì)劃下誕生的作品本身等于是為周邊產(chǎn)品打出的大型廣告，即時發(fā)行的周邊產(chǎn)品想不紅也難了。
進(jìn)入90年代以后，日漸成熟的日本周邊產(chǎn)品不但涉及了TV動畫、電影動畫，漫畫和日趨完善的游戲領(lǐng)域也被融合進(jìn)去，動、漫、游的成功使開發(fā)商多了一個盈利渠道的同時，fans們也樂得把憧憬的偶像具現(xiàn)化隨時把玩，在各種生活用品上見到喜歡的作品、人物。于是經(jīng)過幾十年的進(jìn)化，周邊市場已經(jīng)徹底從兒童玩具進(jìn)化為玩家群年齡層相對較高、品質(zhì)相當(dāng)不錯、價格較高、種類極其豐富的完全獨(dú)立的一個成熟系列。
日本國民十分喜愛漫畫，漫畫文化非常發(fā)達(dá)。據(jù)日本三菱研究所的調(diào)查，日本有87%的人喜歡漫畫、有84%的人擁有與漫畫人物形象相關(guān)的物品。日本全國共有430多家動漫制作公司，擁有一批國際頂尖級的漫畫大師和動漫導(dǎo)演以及大量兢兢業(yè)業(yè)工作在第一線的動畫繪制者。電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒的普及和發(fā)展，傳播手段的不斷完善，為日本動漫市場的發(fā)展和壯大奠定了良好的基礎(chǔ)，使日本動漫作品在文化市場的影響越來越大，并風(fēng)靡全球。
2003年銷往美國的日本動畫片以及相關(guān)產(chǎn)品的總收入為43.59億美元，是日本出口到美國的鋼鐵總收入的四倍。漫畫、動畫、圖書、音像制品和特許經(jīng)營周邊產(chǎn)品在日本已經(jīng)形成了一整套“產(chǎn)業(yè)鏈”，推動著日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。著名新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)家青木昌彥就認(rèn)為，日本正處于自明治維新以來又一次偉大歷史轉(zhuǎn)折中，其結(jié)果是在日本出現(xiàn)了動漫、娛樂等超過汽車工業(yè)的賺錢產(chǎn)業(yè)。
日本數(shù)碼內(nèi)容協(xié)會最近公布的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在2003年度(2003年4月至2004年3月)日本的動漫市場銷售額(動漫電影票房、動漫電影以及動漫電視錄像帶、電視專門頻道等的營業(yè)收入總額)達(dá)3739億日元，比2002年度的2135億日元增長了1604億日元，增幅高達(dá)75.1%以上。而日本電影業(yè)同年的收入也只有2000多億日元。
由于積極開創(chuàng)動漫衍生產(chǎn)品市場，對動漫作品進(jìn)行二次開發(fā)利用，提升了動漫作品的附加價值。由動畫漫畫等衍生出的人物、文具、玩具、游戲軟件和服裝等已經(jīng)在全球形成一個巨大的“動漫產(chǎn)業(yè)鏈”。 “高達(dá)系列”就是一個例子。日本的玩具制造商萬代公司每年的銷售總額中，約有15%到17%的份額是機(jī)器人玩具的銷售收入。
日本貿(mào)易振興機(jī)構(gòu)的調(diào)查結(jié)果顯示，日本國內(nèi)與動漫有關(guān)的市場規(guī)模已經(jīng)超過2萬億日元。動漫的發(fā)展帶動了音樂、出版、廣告、主題公園和旅游等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，在不斷創(chuàng)造出新的商機(jī)。
這里可以得出以下結(jié)論：作品內(nèi)容決定周邊產(chǎn)品的銷售情況，好的作品需要質(zhì)量優(yōu)良，運(yùn)作成功的周邊產(chǎn)品做支撐，而周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以帶動社會多方面的發(fā)展。
(二)周邊產(chǎn)品的運(yùn)作分析
1、周邊產(chǎn)品成功的基礎(chǔ)條件
日本發(fā)展成功的基礎(chǔ)條件有以下幾個方面：
(1)能夠生產(chǎn)出受歡迎的作品，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行周邊產(chǎn)品開發(fā)。
(2)有良好的知識產(chǎn)權(quán)意識和有效的法律監(jiān)管措施，產(chǎn)品分級制度明確，使得產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有明確的目標(biāo)群體，從而推進(jìn)了有針對性的產(chǎn)品研發(fā)，大大提高了產(chǎn)品的吸引力。
(3)完善的設(shè)計(jì)和商業(yè)開發(fā)模式。
(4)系統(tǒng)化的產(chǎn)品推廣方法。利用雜志、海報(bào)、電視廣告、網(wǎng)站、等傳播媒介形成了很多種輿論焦點(diǎn)關(guān)注效果和新興的審美標(biāo)準(zhǔn)，直接促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣。
2、中國動漫周邊運(yùn)作問題
中國動漫作品受歡迎程度低，數(shù)量少。消費(fèi)者年齡偏小，無經(jīng)濟(jì)收入，沒有多少消費(fèi)能力，同時運(yùn)作上也存在很多問題。
(1)中國對動漫概念的錯誤認(rèn)識以及對觀眾年齡層的狹隘定位，導(dǎo)致沒有什么周邊可以引起消費(fèi)者(消費(fèi)者范圍上文提及過)的興趣。
“中國很多人認(rèn)為動畫片是小孩子看的，因此從編劇到配音都極盡幼稚童趣(所謂)"之能事。因此把觀眾年齡層次定位在了一個想當(dāng)然的低谷中，效益不好也是理所當(dāng)然的了?？稍谌毡?，動畫片分為了3個等級，分別面對3-12歲;12-18歲和18歲以上的年齡層。美國更是把動畫片做得老少兼宜，如《獅子王》。解決方法：盡快改變對動畫片的認(rèn)識?！?取自《南方網(wǎng)》)(注意：周邊產(chǎn)品可不是這樣分的)
至于年齡定位低的原因本人已經(jīng)在《講座》中分析過，這里不做敘述。正是因?yàn)樽髌窙]有分級制度，沒有對高年齡消費(fèi)者設(shè)計(jì)的思想，中國家長把日本動畫，漫畫直接和“黃色小畫”畫等號，這種思想和認(rèn)識的延伸就使得周邊產(chǎn)品出現(xiàn)了同樣的現(xiàn)象，目前國家對經(jīng)營者沒有任何的管理，加之經(jīng)營者沒有這種年齡意識且只出于經(jīng)濟(jì)考慮，就自然就出現(xiàn)了《焦點(diǎn)訪談》中某一期節(jié)目把規(guī)定年齡在15歲以上才可以購買的周邊，全部說成成人玩具的笑話。
(2)國人對作品的認(rèn)識直接導(dǎo)致了周邊產(chǎn)品的不受歡迎。
目前，接受動漫周邊產(chǎn)品的人主要還是以80年代這一批人為首的動漫愛好者，而這部分人數(shù)量相對很少，社會主流思想對周邊的態(tài)度不可能有改變。
(3)周邊產(chǎn)品缺乏設(shè)計(jì)觀念
由于中國動漫內(nèi)容吸引力的缺乏，導(dǎo)致相關(guān)產(chǎn)品的銷售相當(dāng)乏力，文具，衣服，小玩具，最多就vcd，cd其他的沒有，(作品年齡定位就決定了這樣)。日本周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有極強(qiáng)的針對性，能很好的吸引消費(fèi)者。
所以導(dǎo)致商店中的現(xiàn)象是：中國周邊沒有好東西，中國的賣不動，大量日本仿貨占商店商品的主流。
(4)中國產(chǎn)品的低劣質(zhì)量導(dǎo)致消費(fèi)者對國產(chǎn)周邊具有抵制心理
中國作品的低年齡定位以及低劣質(zhì)量，已經(jīng)使得現(xiàn)在的年青人和部分低齡兒童中造成了不好的影響。 “國內(nèi)對于外來動畫的限制，加上國內(nèi)的現(xiàn)狀，就像是小孩長大了卻還喂他變質(zhì)的嬰兒奶粉，而長大了的小孩沒有其他選擇，他們餓了幾天幾夜，連貓糧都會啃。有部分聰明一點(diǎn)的懂得去一個叫“盜版”的那里搞到一些美味的壽司和生魚片，自此樂此不彼，再遇上劣質(zhì)奶粉就呲之以鼻，恨不得刨個坑埋了它。”
因此，國內(nèi)商店要是一直買賣日本周邊或仿貨，即便是中國有什么好作品的周邊，那也是難以賣得動的，所以中國周邊要發(fā)展已經(jīng)是非常艱難，商店經(jīng)營者也不會去冒風(fēng)險去進(jìn)貨。
(5)中國作品從設(shè)計(jì)上就存在問題，直接導(dǎo)致周邊產(chǎn)品的失敗
中國的動漫產(chǎn)品從設(shè)計(jì)開始就沒有考慮到周邊產(chǎn)品設(shè)計(jì)要素。使得作品做的不好也絕對不可能靠周邊來盈利，中國動漫商業(yè)化運(yùn)作的失敗，和日本產(chǎn)品形成了鮮明的對比，從不到位的產(chǎn)品推廣和出售的系統(tǒng)化商業(yè)設(shè)計(jì)。到消費(fèi)人群的購買力低很低的定位，就只是大量的運(yùn)用直接的視覺和部分亮點(diǎn)來吸引消費(fèi)者，運(yùn)作手段十分單一。
《寶蓮燈》可以說是中國動畫的水平了。實(shí)際上，《寶》的水平絕對不低于部分日本作品，但它還是失敗在于那種老掉牙的題材，如果不經(jīng)過再創(chuàng)作，是沒有生命力的。當(dāng)看到晚報(bào)上提到《寶》首場由于張信哲而爆滿且初中女生占大半時，有多少人的心情只能“悲”來形容一部動畫片需要歌星來拉票房，不是動畫業(yè)的悲哀又是什么。
中國動漫產(chǎn)品成了用其它的因素來拉動動漫自身盈利的模式，這種完全顛倒的做法使得靠動漫主題內(nèi)容為基礎(chǔ)的衍生產(chǎn)品難以受到歡迎，除了吸引人的那幾個亮點(diǎn)以外其他的沒有任何的吸引力。
(三)周邊產(chǎn)品的成功標(biāo)準(zhǔn)
一個成功的動漫周邊產(chǎn)品必然有一個成功的作品作為基礎(chǔ)，同時需要一系列的商業(yè)體系來支持，日本相關(guān)周邊產(chǎn)品發(fā)表和作品推廣，除了做一般的廣告以外都會舉辦發(fā)布會，或相關(guān)制作人見面會，以及一些聲優(yōu)見面會，能夠較好的宣傳產(chǎn)品和作品思想，這種宣傳不止是商家自己宣傳，商家會鼓勵社會團(tuán)結(jié)參加聚會和網(wǎng)絡(luò)討論等，這些模式極大的促進(jìn)了產(chǎn)品的推廣。在產(chǎn)品方面，推出限定版、展會限定版等一系列多樣的化的產(chǎn)品，在保證質(zhì)量的情況下力度的吸引消費(fèi)者。
對于要如何評論一個周邊的好壞目前沒有固定的標(biāo)準(zhǔn)。本人的標(biāo)準(zhǔn)是：1、作品必須能有效的吸引目標(biāo)人群;2、產(chǎn)品設(shè)計(jì)好，有獨(dú)特性;3、周邊的數(shù)量要進(jìn)行有效的控制不能使得它泛濫而拖累作品;4、不偏離作品的本意;5、能有效的取得利潤，在保證作品成本的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)盈利。
以上幾點(diǎn)都不是絕對化的標(biāo)準(zhǔn)，有些有名的周邊并不符合某些要點(diǎn)，不過能有效盈利這個是不會變的，以下舉幾個典型的例子來進(jìn)行說明。
EVA的周邊產(chǎn)品。EVA周邊產(chǎn)品是我認(rèn)識周邊產(chǎn)品中最多的一個系列了，在一個動漫作品的基礎(chǔ)上，相隔兩個月就一定有新產(chǎn)品，從基本的杯子，PVC，到高端的凌波1比1充氣繃帶人偶，到低端的EVA果汁罐頭、EVA咖啡、還有卷紙，作品完結(jié)到現(xiàn)在這么長的時間還是在不停的出，不得不驚嘆作品的生命力有多大，雖然已經(jīng)到了泛濫的程度，可是一點(diǎn)也不影響作品在人們心中的地位，可見是作品的強(qiáng)大影響力對周邊的騙取計(jì)劃有多么的厲害。
高達(dá)拼裝模型產(chǎn)品。這種產(chǎn)品具有多變性，聯(lián)系性，動手性的特點(diǎn)，由于高達(dá)動漫在日本有舉足輕重的作品，所以每一步高達(dá)動畫都是大投入打造成的，制作精良不用說，作品更是連綿不斷的出，由于可拼裝的特點(diǎn)，許多的仿版，改版，港版都有，其具有的動畫知識內(nèi)涵和產(chǎn)品的動手性吸引了大量的消費(fèi)者，產(chǎn)品推出極大的促進(jìn)了動畫的收入同時也很好的推廣了“高達(dá)文化”，由于造價低廉，使得每個商店都愿意販賣這種產(chǎn)品，使得高達(dá)在中國有很高的影響力。
PVC中的精品典型，本人推薦小嘰的周邊，正式的PVC產(chǎn)品本人知道的就兩個，每個價格都不低，比例較大，不過質(zhì)量不錯，有幸我收了一個，因?yàn)橐粋€PVC周邊，一般除了再版，就不會再生產(chǎn)了。
失敗的典型就是中國的《藍(lán)貓》了，好像能想到的東西都做出來了，東西可以說是泛濫的程度，賣一段時間以后作品已經(jīng)被商品所拖累，家長和孩子的興趣都沒有了，這個作品也徹底的死亡了。
四、周邊在中國的實(shí)際情況分析(屏蔽)
三、周邊產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展分析
(一)文化思想方面的差異
在中國動漫產(chǎn)業(yè)的定義范圍問題，就導(dǎo)致了判斷及行動方面的錯誤，從而會導(dǎo)致“動漫產(chǎn)業(yè)基地”的運(yùn)作上的錯誤，使得目標(biāo)和結(jié)果出現(xiàn)偏差。使得整個與動漫相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展出現(xiàn)問題。加之中國動漫無法發(fā)展起來，(《講座》中說明過)中國動漫作品的制作理念不科學(xué)，不符合市場需要，使得相關(guān)周邊產(chǎn)品不受歡迎，導(dǎo)致中國創(chuàng)造的產(chǎn)品不受歡迎，在對待這個問題的時候從作品的制作判斷標(biāo)準(zhǔn)上就可以看出。
(二)政策方面的差異
我們來對比以下日本和中國對于動漫的相關(guān)政策。
中國的相關(guān)政策：“中國廣電總局的規(guī)定，每個電視臺每天必須播出10分鐘以上的動畫片(省臺要求30分鐘以上)，其中60%必須是國產(chǎn)片。而在今年 1季度，國產(chǎn)動畫片的產(chǎn)量只有2.2萬分鐘，平均算下來，整個2007年也不過8.8萬分鐘，距離廣電總局的要求，至少還有15萬分鐘的缺口——這個數(shù)字，只能由進(jìn)口動漫補(bǔ)充?！?BR> 日本的相關(guān)政策：“為了擴(kuò)大動漫片在國際上的銷路，加快、加大日本文化在海外的傳播和影響，日本政府以及東京都政府都在對日本的動漫產(chǎn)業(yè)實(shí)施支持和扶植政策。日本政府不但將動漫作為一項(xiàng)重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨(dú)立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。據(jù)日本《朝日新聞》4 月10日報(bào)道，日本外務(wù)省還決定利用“政府開發(fā)援助”中的24億日元“文化無償援助”資金，從動漫制作商手中購買動漫片播放版權(quán)，并將這些購來的動漫片無償?shù)靥峁┙o發(fā)展中國家的電視臺播放，使不能花巨資購買播放權(quán)的發(fā)展中國家也能夠播放日本的動漫片。日本外務(wù)省認(rèn)為，這樣做不僅可以向海外推廣日本的動漫文化，還可以增大日本在外國青少年之間的影響，培養(yǎng)更多的知日派，一舉多得?！?BR> 本人可以理解中國相關(guān)政策制定者的初衷，他們的本意是好的，可惜只知道其一不知道其二，這個政策有多少作用本人不好評論，可是從態(tài)度上就可以看出，兩國對于同一個東西的差別，不管怎么說，市場上中國動畫依然沒有吸引力，依然是日本周邊是主流。
(三)中國發(fā)展的問題
1、中國動漫無法發(fā)展起來，導(dǎo)致中國的周邊產(chǎn)業(yè)的失敗
在中國，動漫產(chǎn)業(yè)扶持出現(xiàn)了問題，(《講座》中涉及到)即使發(fā)展所謂的基地也就是主要偏向去游戲去了，導(dǎo)致中國動漫周邊產(chǎn)品無發(fā)展前途，商店的商品必定是日本產(chǎn)品占主角。
2、政府對動漫作品無判斷標(biāo)準(zhǔn)，一個動漫作品完全依靠社會輿論來左右，使得中國動漫發(fā)展極為困難，就造成了發(fā)展中國動漫周邊發(fā)展成為一種不可能的任務(wù)。
本人憑心而論，這部作品的確是有了明顯的進(jìn)步，的確是不錯的作品，可是這樣一個“幾個人言論左右一個部門決定的意見”的事件是在值得思考很多，本人要指出的，一個作品的制作是為了符合目標(biāo)人群，國家就要有相應(yīng)的管理規(guī)范，使得適合不同群體的作品得到發(fā)展，從而起動帶動周邊產(chǎn)品發(fā)展，這樣從根本上發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。(其實(shí)根本原因本人在《講座》中已經(jīng)說明了)
3、中國的周邊產(chǎn)品沒有日本的周邊這么先進(jìn)，受盜版侵害是的
雖然國內(nèi)產(chǎn)品不受歡迎，可是盜版產(chǎn)品卻占據(jù)了中國作品周邊老大的位置，也是從另一面抹殺了小孩子(12歲以下)的正版意識，任何東西都以材料制作成本來論。這種結(jié)果也直接導(dǎo)致了市場上欺騙無知消費(fèi)者，任何產(chǎn)品只要價格便宜不管質(zhì)量的結(jié)果，從而使得整個行業(yè)充滿了“弄一筆是一筆”的無誠信，投機(jī)的拜金主義，直接歪曲了產(chǎn)品的本來意義，影響了作品的原有形象。藍(lán)貓的周邊產(chǎn)品，被神通廣大的盜版產(chǎn)品搶去的市場利潤是正版產(chǎn)品的6倍多。
(四)。結(jié)論與建議
動漫喜好年齡餅狀分布圖
通過一段時間的調(diào)查我們可以看出，在我們調(diào)查的人群年齡段中13到22歲的占一大部，因?yàn)檫@一年齡段剛告別兒童時代奔向成年。12以下年齡段處于兒童階段對動漫的喜好性非常依賴而又有家庭的依靠。23歲雖然有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，但有了其他原因的制約在動漫消費(fèi)上處于少數(shù)方面。
從上圖我們可以得到結(jié)論，我國的綜合國力是影響我國動漫市場的發(fā)展。文化因素是其次制約動漫市場的次要因素。所以我們要想快速發(fā)展我國的動漫市場和以至于太原的動漫市場，首先的把我國的經(jīng)濟(jì)實(shí)力提上上去和文化素質(zhì)的提到。
動漫市場未來發(fā)展?fàn)顩r餅狀圖
從上圖可以看出人們對動漫市場的預(yù)測還是樂觀的，說明中國動漫還是處于發(fā)展階段，所以我國要對動漫進(jìn)一步的創(chuàng)新發(fā)展，我國動漫市場擁有很大的發(fā)展空間，使它在今后的發(fā)展之路上走的更好。