【背景鏈接】
佳潔士在其電視廣告中宣稱，“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”。然而，根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，電視畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。2015年3月9日，上海市工商局披露，因涉嫌構(gòu)成虛假廣告，佳潔士已被工商部門依法處罰款603萬元，這也是我國目前針對(duì)虛假違法廣告的罰單。此事引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
廣告制作企業(yè)缺乏良好的社會(huì)責(zé)任心，不顧廣告法等法律法規(guī)對(duì)商品不得進(jìn)行虛假宣傳的規(guī)定，也不管虛假宣傳對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)可能造成的傷害，以追求盈利為目的，使得虛假廣告的制作層出不窮。
按照廣告法等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，廣告制作部門對(duì)虛假宣傳廣告的前期制作有拒絕的權(quán)利和義務(wù)，工商部門對(duì)虛假宣傳廣告負(fù)有中期審查和禁止播放的責(zé)任和權(quán)力，廣告播出機(jī)構(gòu)則對(duì)虛假廣告負(fù)有最后一道審核和不予播發(fā)(刊登)的職責(zé)和義務(wù)。而廣告的投放的多個(gè)環(huán)節(jié)，卻因?yàn)槠孀非罄妫鲆暜a(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，對(duì)虛假廣告睜一只眼閉一只眼。
一個(gè)市場，只有相關(guān)經(jīng)營者、消費(fèi)者、監(jiān)管者等各司其職，各歸其位，遵紀(jì)守法，不缺位，不越位，才可能是健康的。
【具體措施】
第一，確定廣告協(xié)會(huì)的法律地位，制定行業(yè)規(guī)則，形成審查監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)廣告市場從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)。
第二，對(duì)電視、廣播、報(bào)刊和戶外等媒介發(fā)布的廣告應(yīng)全部實(shí)施發(fā)布前審查。對(duì)于審核不嚴(yán)格，造成消費(fèi)損害的，廣告審查部門承擔(dān)審核責(zé)任;對(duì)于雙方串通弄虛作假的，承擔(dān)連帶責(zé)任。
佳潔士在其電視廣告中宣稱，“使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了”。然而，根據(jù)上海市工商局的調(diào)查，電視畫面中突出顯示的美白效果是后期通過電腦修圖軟件過度處理生成的，并非牙膏的實(shí)際使用效果。2015年3月9日，上海市工商局披露，因涉嫌構(gòu)成虛假廣告，佳潔士已被工商部門依法處罰款603萬元，這也是我國目前針對(duì)虛假違法廣告的罰單。此事引發(fā)社會(huì)廣泛關(guān)注。
【標(biāo)準(zhǔn)表述】
廣告制作企業(yè)缺乏良好的社會(huì)責(zé)任心，不顧廣告法等法律法規(guī)對(duì)商品不得進(jìn)行虛假宣傳的規(guī)定，也不管虛假宣傳對(duì)消費(fèi)者和社會(huì)可能造成的傷害，以追求盈利為目的，使得虛假廣告的制作層出不窮。
按照廣告法等相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，廣告制作部門對(duì)虛假宣傳廣告的前期制作有拒絕的權(quán)利和義務(wù)，工商部門對(duì)虛假宣傳廣告負(fù)有中期審查和禁止播放的責(zé)任和權(quán)力，廣告播出機(jī)構(gòu)則對(duì)虛假廣告負(fù)有最后一道審核和不予播發(fā)(刊登)的職責(zé)和義務(wù)。而廣告的投放的多個(gè)環(huán)節(jié)，卻因?yàn)槠孀非罄妫鲆暜a(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證，對(duì)虛假廣告睜一只眼閉一只眼。
一個(gè)市場，只有相關(guān)經(jīng)營者、消費(fèi)者、監(jiān)管者等各司其職，各歸其位，遵紀(jì)守法，不缺位，不越位，才可能是健康的。
【具體措施】
第一，確定廣告協(xié)會(huì)的法律地位，制定行業(yè)規(guī)則，形成審查監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)廣告市場從業(yè)人員素質(zhì)建設(shè)。
第二，對(duì)電視、廣播、報(bào)刊和戶外等媒介發(fā)布的廣告應(yīng)全部實(shí)施發(fā)布前審查。對(duì)于審核不嚴(yán)格，造成消費(fèi)損害的，廣告審查部門承擔(dān)審核責(zé)任;對(duì)于雙方串通弄虛作假的，承擔(dān)連帶責(zé)任。