市場定位的含義和方式

（1）市場定位的含義。市場定位也被稱為產品定位或競爭性定位，是根據(jù)競爭者現(xiàn)有產品在細分市場上所處的地位和客戶對產品某些屬性的重視程度，塑造出本企業(yè)產品與眾不同的鮮明個性或形象并傳遞給目標客戶，使該產品在細分市場上占據(jù)強有力的競爭位置?？梢哉f，市場定位是塑造一種產品在細分市場的位置。
    （2）市場定位的方式。市場定位作為一種競爭戰(zhàn)略，顯示了一種產品或一家企業(yè)同類似的產品或企業(yè)之間的競爭關系。定位方式不同，競爭態(tài)勢也不同。主要定位方式有三種：避強定位，指避開強有力的競爭對手的定位方式；對抗性定位，指與的競爭對手“對著干”的定位方式；重新定位，指對銷路少、市場反應差的產品進行二次定位。