★ 考試結(jié)束前
浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.廣義的行銷在操作上主要有四項內(nèi)容，即商品、價格、鋪貨和
A.促銷B.包裝
C.廣告D.公關(guān)
2.由獨(dú)立的第三單位對刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)，稱為
A.宣稱發(fā)行量B.稽核發(fā)行量
C.零售發(fā)行量D.贈閱發(fā)行量
3.領(lǐng)導(dǎo)地位的載具對其視聽眾具有較大的影響力，連帶使在該載具出現(xiàn)的廣告具有較大的說服效果。從媒體質(zhì)的評估分析，這屬于
A.干擾度B.編輯環(huán)境
C.廣告環(huán)境D.相關(guān)性
4.在創(chuàng)意策略的要項中，希望廣告后消費(fèi)者對品牌的態(tài)度與看法的是
A.A點(diǎn)B.B點(diǎn)
C.按鈕D.支持點(diǎn)
5.低CDI、高BDI的市場，品類發(fā)展低于平均值，但品牌的發(fā)展高于平均值。這類市場一般稱為
A.金牛B.問題少年
C.明日之星D.阿斗
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
6.一個新的品類剛剛在市場上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類，媒體在策略上的重點(diǎn)應(yīng)該是
A.追求廣大的涵蓋面B.提高消費(fèi)者對新品類的理解度
C.提高廣告說服的深度D.媒體操作重點(diǎn)要有鮮明的競爭導(dǎo)向
E.媒體投放以競爭對手的相對值為重點(diǎn)
7.個人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征
A.由人工填寫B(tài).準(zhǔn)確度較高
C.成本較高D.誤差評估整體偏低
E.提供方式通過電話線（或以人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦
8.消費(fèi)風(fēng)險一般可以分為
A.產(chǎn)品功能風(fēng)險B.價格貶值風(fēng)險
C.社會形象風(fēng)險D.自我印象風(fēng)險
E.購買過時風(fēng)險
9.下列有關(guān)到達(dá)率的論述，正確的是
A.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100％
B.在媒體開始露出時，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長
C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會影響凈到達(dá)率
D.在電視普及率為80％的市場，使用電視單一媒體，到達(dá)率的高極限為80％
E.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長就變得很慢
10.媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢配合，關(guān)鍵在于對以下哪些曲線進(jìn)行分析？
A.競爭品牌的消費(fèi)曲線B.整體品類消費(fèi)曲線
C.整體品類的媒體投資曲線D.本品牌的消費(fèi)曲線
E.本品牌的媒體投資曲線
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
11.媒體大體上分為電波媒體、________、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。
12.________為媒體計劃的原點(diǎn)。
13.對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額，我們稱之為________。
14.接觸關(guān)注度指的是當(dāng)消費(fèi)者接觸媒體時的________。
15.電視媒體以傳播方式劃分，可以分為衛(wèi)星頻道、________和有線頻道。
16.品牌在傳播上以________為主，目標(biāo)偏重在有效到達(dá)率。
17.品牌目標(biāo)對象在心理變項上的制定主要是根據(jù)消費(fèi)者的價值觀、________及個人興趣構(gòu)成。
18.媒體分配上的媒體資源指的是媒體預(yù)算和________。
19.廣告訊息記憶與態(tài)度建立及遺忘，因商品購買周期、品牌發(fā)展階段、品牌形象鮮明度、________、創(chuàng)意沖擊力、媒體比重大小等因素影響而有所差異。
20.形成媒體執(zhí)行方案時，對主要市場的主要對象階層以________方式投入足夠媒體量。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.媒體載具
22.收視率
23.閱讀率
24.“跟隨環(huán)繞”式媒體選擇策略
25.BDI
五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.制定媒體計劃的重要觀念有哪些？
27.雜志媒體的特征有哪些？
28.以市場為軸心的競爭品牌媒體投資分析應(yīng)包含哪些方面內(nèi)容？
29.媒體選擇策略的思考角度是什么？
六、論述題(本大題共2小題，第30題12分，第31題13分，共25分)
30.常見的媒體行程模式有哪些？它們各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？
31.請簡要論述SOV\\SOM方式和GRP方式這兩種制定媒體預(yù)算的方法。
浙江省2013年1月高等教育自學(xué)考試
廣告媒體分析試題
課程代碼：00637
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1. 答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2. 每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應(yīng)題目的答案標(biāo)號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.廣義的行銷在操作上主要有四項內(nèi)容，即商品、價格、鋪貨和
A.促銷B.包裝
C.廣告D.公關(guān)
2.由獨(dú)立的第三單位對刊物發(fā)行量加以查證后，所提供的發(fā)行量數(shù)據(jù)，稱為
A.宣稱發(fā)行量B.稽核發(fā)行量
C.零售發(fā)行量D.贈閱發(fā)行量
3.領(lǐng)導(dǎo)地位的載具對其視聽眾具有較大的影響力，連帶使在該載具出現(xiàn)的廣告具有較大的說服效果。從媒體質(zhì)的評估分析，這屬于
A.干擾度B.編輯環(huán)境
C.廣告環(huán)境D.相關(guān)性
4.在創(chuàng)意策略的要項中，希望廣告后消費(fèi)者對品牌的態(tài)度與看法的是
A.A點(diǎn)B.B點(diǎn)
C.按鈕D.支持點(diǎn)
5.低CDI、高BDI的市場，品類發(fā)展低于平均值，但品牌的發(fā)展高于平均值。這類市場一般稱為
A.金牛B.問題少年
C.明日之星D.阿斗
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
6.一個新的品類剛剛在市場上出現(xiàn)，如果是關(guān)心度較高的品類，媒體在策略上的重點(diǎn)應(yīng)該是
A.追求廣大的涵蓋面B.提高消費(fèi)者對新品類的理解度
C.提高廣告說服的深度D.媒體操作重點(diǎn)要有鮮明的競爭導(dǎo)向
E.媒體投放以競爭對手的相對值為重點(diǎn)
7.個人收視記錄器法在資訊特征及使用上有以下特征
A.由人工填寫B(tài).準(zhǔn)確度較高
C.成本較高D.誤差評估整體偏低
E.提供方式通過電話線（或以人工收集）資料，直接轉(zhuǎn)入電腦
8.消費(fèi)風(fēng)險一般可以分為
A.產(chǎn)品功能風(fēng)險B.價格貶值風(fēng)險
C.社會形象風(fēng)險D.自我印象風(fēng)險
E.購買過時風(fēng)險
9.下列有關(guān)到達(dá)率的論述，正確的是
A.理論上由于少部分消費(fèi)者從不接觸媒體，凈到達(dá)率無法真正到達(dá)100％
B.在媒體開始露出時，到達(dá)率呈現(xiàn)較高幅度的成長
C.設(shè)定的消費(fèi)群媒體接觸習(xí)慣的差異會影響凈到達(dá)率
D.在電視普及率為80％的市場，使用電視單一媒體，到達(dá)率的高極限為80％
E.大部分消費(fèi)者暴露于品牌廣告后，由于部分消費(fèi)者的媒體接觸極低，到達(dá)率的成長就變得很慢
10.媒體行程策略制定需要與行銷態(tài)勢配合，關(guān)鍵在于對以下哪些曲線進(jìn)行分析？
A.競爭品牌的消費(fèi)曲線B.整體品類消費(fèi)曲線
C.整體品類的媒體投資曲線D.本品牌的消費(fèi)曲線
E.本品牌的媒體投資曲線
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、填空題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
11.媒體大體上分為電波媒體、________、戶外媒體及新興的網(wǎng)絡(luò)媒體等。
12.________為媒體計劃的原點(diǎn)。
13.對不同節(jié)目，每購買一個收視率（點(diǎn)）所需花費(fèi)金額，我們稱之為________。
14.接觸關(guān)注度指的是當(dāng)消費(fèi)者接觸媒體時的________。
15.電視媒體以傳播方式劃分，可以分為衛(wèi)星頻道、________和有線頻道。
16.品牌在傳播上以________為主，目標(biāo)偏重在有效到達(dá)率。
17.品牌目標(biāo)對象在心理變項上的制定主要是根據(jù)消費(fèi)者的價值觀、________及個人興趣構(gòu)成。
18.媒體分配上的媒體資源指的是媒體預(yù)算和________。
19.廣告訊息記憶與態(tài)度建立及遺忘，因商品購買周期、品牌發(fā)展階段、品牌形象鮮明度、________、創(chuàng)意沖擊力、媒體比重大小等因素影響而有所差異。
20.形成媒體執(zhí)行方案時，對主要市場的主要對象階層以________方式投入足夠媒體量。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題3分，共15分)
21.媒體載具
22.收視率
23.閱讀率
24.“跟隨環(huán)繞”式媒體選擇策略
25.BDI
五、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26.制定媒體計劃的重要觀念有哪些？
27.雜志媒體的特征有哪些？
28.以市場為軸心的競爭品牌媒體投資分析應(yīng)包含哪些方面內(nèi)容？
29.媒體選擇策略的思考角度是什么？
六、論述題(本大題共2小題，第30題12分，第31題13分，共25分)
30.常見的媒體行程模式有哪些？它們各有什么優(yōu)缺點(diǎn)？
31.請簡要論述SOV\\SOM方式和GRP方式這兩種制定媒體預(yù)算的方法。