★考試結(jié)束前
全國(guó)2013年1月高等教育自學(xué)考試
廣告學(xué)(二)試題
課程代碼：00853
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題1分-共10分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的。請(qǐng)將其選出并將“答題紙”
的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均不得分。
1．迄今為止，規(guī)模大的國(guó)際性衛(wèi)星組織是
A．國(guó)際電信衛(wèi)星組織B．國(guó)際史普特尼克衛(wèi)星組織
C．亞太電視新聞交換組織D．歐洲太空社
2．按照國(guó)際慣例收取傭金，戶外媒介的傭金比率是廣告刊播費(fèi)的
A．10％B．15％
C．16.7％D．17.7％
3．下列廣告形式的出現(xiàn)，標(biāo)志著中國(guó)廣告開始進(jìn)入現(xiàn)代階段的是
A．雜志廣告B．廣播廣告
C．電視廣告D．報(bào)紙廣告
4．世界廣告行銷公司的簡(jiǎn)稱是
A．WANB．IAA
C．WNAD．IIA
5．包含在傳播過(guò)程中，沒(méi)有充分顯現(xiàn)出來(lái)的受眾，或者即將成為現(xiàn)實(shí)受眾的群體是
A．積極選擇型受眾B．仰視型受眾
C．潛在受眾D．純粹受眾
6．奧運(yùn)會(huì)期間，不少?gòu)V告商借機(jī)發(fā)布廣告，這種把握廣告時(shí)機(jī)的策略是
A．商品時(shí)機(jī)策略B．重大活動(dòng)時(shí)機(jī)策略
C．黃金時(shí)機(jī)策略D．節(jié)令時(shí)機(jī)策略
7．按媒介的傳播內(nèi)容劃分，中國(guó)教育頻道(CETV)是
A．綜合媒介B．全國(guó)性媒介
C．專業(yè)媒介D．自營(yíng)媒介
8．廣告創(chuàng)作的主體是
A．構(gòu)圖B．聲音
C．色彩D．語(yǔ)言
9．下列用來(lái)作為判斷產(chǎn)品生命周期的標(biāo)準(zhǔn)是
A．產(chǎn)品銷售量的月增長(zhǎng)率B．產(chǎn)品銷售量的年增長(zhǎng)率
C．銷售利潤(rùn)的月增長(zhǎng)率D．銷售利潤(rùn)的年增長(zhǎng)率
10．1979年，上海電視臺(tái)播出的我國(guó)歷第一條電視廣告是
A．瑞士雷達(dá)表B．天津牙膏
C．燕舞收音機(jī)D．參桂補(bǔ)酒
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的1請(qǐng)將其選出并將“答題
紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均不得分。
11．在我國(guó)，共同構(gòu)成全國(guó)性統(tǒng)一廣告管理法規(guī)體系的包括
A．《廣告管理暫行條例》B．《廣告管理?xiàng)l例》
C．《廣告法》D．《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》
E．國(guó)務(wù)院各部委制定的一系列單項(xiàng)廣告管理規(guī)章
12．目前國(guó)內(nèi)企業(yè)的廣告管理組織的類型有
A．公關(guān)宣傳型B．營(yíng)銷管理型
C．銷售配合型D．媒體策劃型
E．廣告主導(dǎo)型
13．按對(duì)消費(fèi)者的影響程度和表現(xiàn)形式來(lái)劃分，廣告效果包括
A．到達(dá)效果B．促進(jìn)購(gòu)買效果
C．認(rèn)知效果D．長(zhǎng)期效果
E．心理變化效果
14．廣告發(fā)稿方式中的固定頻率類型有
A．均勻序列型B．延長(zhǎng)序列型
C．波浪型D．遞減型
E．漸進(jìn)型
15．現(xiàn)場(chǎng)廣告的具體形式有
A．商品包裝廣告B．懸掛式廣告
C．柜臺(tái)廣告D．地面廣告
E．櫥窗廣告
16．下列不屬于廣告文案內(nèi)容的有
A．文字B．照片
C．繪畫D．布局
E．色彩
17．現(xiàn)代廣告運(yùn)作的特點(diǎn)有
A．綜合性B．規(guī)模性
C．可變性D．復(fù)雜性
E．引導(dǎo)性
18．下列屬于非商業(yè)廣告的有
A．公益廣告B．政治宣傳廣告
C．政府公告D．競(jìng)選廣告
E．征婚啟事
19．消費(fèi)者行為具有的特點(diǎn)包括
A．消費(fèi)者行為是動(dòng)態(tài)的B．消費(fèi)者行為往往涉及許多不同的參與者
C．消費(fèi)者行為是各種因素的相互作用D．消費(fèi)者行為本質(zhì)上是一種理智行為
E．消費(fèi)者行為是一個(gè)過(guò)程
20．主要的廣告定位策略有
A．價(jià)格定位B．外形定位
C．產(chǎn)地定位D．文化象征定位
E．功效定位
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)
21．電話調(diào)查法
22．廣告合同制度
23．媒介計(jì)劃
24．橫幅廣告
25．感性訴求廣告
四、簡(jiǎn)答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
26．簡(jiǎn)述實(shí)施廣告代理制度的意義。
27．簡(jiǎn)述受眾的含義及其在接受信息的過(guò)程中所具有的特征。
28．簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的特征。
29．簡(jiǎn)述廣告在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系中的經(jīng)濟(jì)功能。
五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)
30．試述國(guó)際廣告?zhèn)鞑サ囊惑w化策略與當(dāng)?shù)鼗呗?，及其各自的理論基礎(chǔ)。
31．試述影響廣告預(yù)算的主要因素。
六、綜合應(yīng)用題(本大題共1小題，共10分)
32．日本品牌“立邦漆”曾在中國(guó)市場(chǎng)投放一則平面廣告，該廣告畫面主體是一座充滿古典韻味的中國(guó)式?jīng)鐾?，涼亭前方的兩根立柱上各盤有一條金色的龍，一邊立柱上的朱漆暗淡無(wú)光，龍緊緊盤旋其上，另一邊立柱上的朱漆色澤鮮亮光滑，致使金龍滑落地面，廣告創(chuàng)意鮮明地突出了“立邦漆”產(chǎn)品的賣點(diǎn)。但該廣告投入市場(chǎng)后卻效果不佳，引起很多中國(guó)人的反感并終停止投放。
請(qǐng)結(jié)合所學(xué)廣告原理分析該則廣告效果不佳的原因，并說(shuō)明這則案例對(duì)你的啟示。