★考試結束前
全國2013年1月高等教育自學考試
國際公共關系試題
課程代碼：03295
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1.答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2.每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題（本大題共30小題，每小題1分，共30分）
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1.1955年，國際公共關系協(xié)會成立于
A.倫敦B.紐約
C.巴黎D.東京
2.國際公共關系的主要理論范式包括強調本土化、遵循平等化、堅持公開互動和
A.關注利他主義B.尋求效益大化
C.關注實用主義D.尋求合作優(yōu)化
3.國際公共關系協(xié)會出版的刊物《國際公共關系評論》現(xiàn)更名為
A.《公關世界》B.《國際公關》
C.《輿論》D.《前沿》
4.APEC是一個旨在推動環(huán)太平洋經(jīng)濟合作的
A.跨國民間組織B.跨國企業(yè)
C.跨國官方組織D.跨國公司
5.下列屬于報紙媒介特點的是
A.生動感人B.閱讀自由
C.跨時空傳播D.內容細致深入
6.《紐約時報》創(chuàng)刊于
A.1851年B.1855年
C.1861年D.1865年
7.美聯(lián)社的總部設在
A.紐約B.華盛頓
C.巴黎D.倫敦
8.下列以贏利為目的的商業(yè)性國際廣播電臺是
A.中國國際廣播電臺B.法國國際廣播電臺
C.環(huán)球廣播電臺D.盧森堡廣播電臺
9.“議題管理”概念提出于
A.1975年B.1976年
C.1977年D.1978年
10.游說在英國出現(xiàn)的時間是
A.16世紀B.17世紀
C.18世紀D.19世紀
11.直接游說常用的手段有信息交換和
A.款待B.賄賂
C.寫信D.交談
12.國際財經(jīng)公關的客體是
A.國際財團B.國際機構
C.國際企業(yè)D.國際財經(jīng)公眾
13.國際財經(jīng)公關計劃的核心是
A.國際財經(jīng)公關目標B.國際財經(jīng)公關分析
C.國際財經(jīng)公關執(zhí)行方案D.國際財經(jīng)公關決策
14.國內企業(yè)進入國際資本市場融資，首先要
A.確立公司組織形式為股份制B.確立公司組織形式為合伙制
C.確定公司海外上市的方式D.確定公司海外上市的地點
15.投資者關系管理產(chǎn)生的直接原因是
A.投資者資金有限B.投資者向外國投資
C.對投資性資本的競爭D.股東至上主義
16.1992年召開的聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展大會的主題是
A.“可持續(xù)發(fā)展”B.“我們只有一個地球”
C.“我們共同的未來”D.“綠色革命”
17.下列屬于綠色傳播七步“質量”模式的是
A.關注公眾B.量化公眾
C.熟悉公眾D.服務公眾
18.認為CI是一種問題解決學的專家是
A.塔特•貝倫斯B.中西元男
C.保羅•蘭德D.加藤邦宏
19.中國大陸企業(yè)率先正式引入CIS的是
A.廣東太陽神集團公司B.廣東健力寶集團公司
C.中國銀行D.樂百氏集團
20.AT＆T公司標志的設計方法是
A.等線演變法B.字母構型法
C.具象表現(xiàn)法D.點構圖法
21.進入21世紀以來，CIS在我國逐步進入
A.萌芽階段B.調整階段
C.模仿為主階段D.成熟化發(fā)展階段
22.提出“營銷就是傳播，傳播就是營銷”的是
A.麥卡錫B.唐•舒爾茨
C.湯姆•鄧肯D.拉斯韋爾
23.現(xiàn)代營銷觀念和實踐發(fā)展的第一個階段是
A.以銷售為中心B.以生產(chǎn)為中心
C.以消費者為中心D.以廣告為中心
24.關系營銷的中心目的是
A.實現(xiàn)顧客忠誠B.實現(xiàn)組織利益
C.開拓市場D.滿足顧客要求和愿望
25.廣泛、也是為人所熟知的營銷手段是
A.廣告B.公共關系
C.人員推銷D.直接營銷
26.被稱為“世界史庫”的刊物是
A.《新聞周刊》B.《時代周刊》
C.《讀者文摘》D.《人物周刊》
27.全面質量管理興起于20世紀
A.60年代B.70年代
C.80年代D.90年代
28.《沙鄉(xiāng)年鑒》的作者是
A.雷切爾•卡遜B.奧爾多•利奧波德
C.布魯斯•哈里森D.唐•舒爾茨
29.下列不屬于企業(yè)理念系統(tǒng)的是
A.企業(yè)精神B.行為準則
C.企業(yè)名稱D.企業(yè)標志
30.提出傳播雙行為模式的是
A.奧斯古德B.香農(nóng)
C.唐•舒爾茨D.拉斯韋爾
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
二、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
31.政府國際公共關系
32.企業(yè)行為識別系統(tǒng)
33.公共事務
34.沉默期
35.人員推銷
三、簡答題（本大題共6小題，每小題5分，共30分）
36.簡述國際公關策劃的內容。
37.簡述當今公共政策環(huán)境的特點。
38.簡述國際財經(jīng)傳播與國際財經(jīng)公關的關系。
39.簡述廣播媒介的特點。
40.簡述CIS的作用。
41.簡述整合營銷傳播的緣起。
四、論述題（本題12分）
42.論述國際公關活動中的“重視地方特色”原則。
五、案例分析題（本題13分）
43. 國際造紙企業(yè)XX公司以“一起來當林場工”為口號，發(fā)起了一場網(wǎng)上造林行動。這一環(huán)保公關活動有兩個階段：第一階段由參與者在網(wǎng)上進行虛擬植樹活動，然后由XX公司具體執(zhí)行，在山區(qū)植樹造林；第二階段，XX公司舉辦森林溯源之旅，組織參與網(wǎng)上植樹的網(wǎng)友和媒體一起走進森林，聆聽林業(yè)專家講述森林可持續(xù)發(fā)展知識，增強環(huán)保意識。截止到活動結束，共有67萬網(wǎng)友申請成為“林場工”。其中，有近4萬名網(wǎng)友在線發(fā)布環(huán)保宣言和低碳心得，活動取得圓滿成功。
森林的日益減少是目前威脅人類生存環(huán)境的重要問題，解決這一問題需要全世界人民的共同努力。XX公司通過網(wǎng)上造林活動，使越來越多的人關注森林問題，認識到可持續(xù)發(fā)展的重要性，并積極投身環(huán)保事業(yè)。
問題：(1)結合案例闡述環(huán)保公關的概念。
(2)結合案例闡述綠色傳播理念的內涵。