媒介策劃的基本流程
1.要回顧營銷和廣告的目標與戰(zhàn)略
2.確定切實可行的、可以測定的相關目標
3.盡量制定能夠實現(xiàn)這些目的獨創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略
(一)策劃媒介戰(zhàn)略
1.確定媒介目標
⑴受眾目標
⑵分布目標
2.制定媒介占略
5M：市場、資金、媒介、組合和方法。
選擇媒介載體的基本要求
1.評估媒介主張與廣告訴求的兼容性
2.評估營銷目標與媒介影響的適應性
3.評估廣告?zhèn)鬟_與促成行動的關聯(lián)性
影響受眾對廣告信息關注的主要因素：
1.廣告信息在媒介上的刺激性
2.廣告內容與媒介受眾的關聯(lián)性
3.媒介主張不同，觀眾對媒介的接受態(tài)度也不同
4.特定的受眾更關注媒介廣告
5.廣告在載休上的發(fā)布安排位置或時間安排
媒介排期的基本方法
獨立完成單一廣告媒介投放策略
1.持續(xù)式投放排期
2.間斷式投放排期
3.連續(xù)脈沖式投放排期
4.策略靈活性投放排期
廣告效果評估的基本內容
1.廣告知曉度和了解度的測定
2.廣告回憶狀況的測定
⑴無暗示
⑵暗示
3.偏好狀況的測定
廣告效果測定的基本方法
1.事前測定
⑴專家意見綜合測試法
⑵直接測試法
⑶組群測試法
⑷儀器測試法
2.事中測定
⑴市場試驗法
⑵回涵
1.要回顧營銷和廣告的目標與戰(zhàn)略
2.確定切實可行的、可以測定的相關目標
3.盡量制定能夠實現(xiàn)這些目的獨創(chuàng)性媒介投放戰(zhàn)略
(一)策劃媒介戰(zhàn)略
1.確定媒介目標
⑴受眾目標
⑵分布目標
2.制定媒介占略
5M：市場、資金、媒介、組合和方法。
選擇媒介載體的基本要求
1.評估媒介主張與廣告訴求的兼容性
2.評估營銷目標與媒介影響的適應性
3.評估廣告?zhèn)鬟_與促成行動的關聯(lián)性
影響受眾對廣告信息關注的主要因素：
1.廣告信息在媒介上的刺激性
2.廣告內容與媒介受眾的關聯(lián)性
3.媒介主張不同，觀眾對媒介的接受態(tài)度也不同
4.特定的受眾更關注媒介廣告
5.廣告在載休上的發(fā)布安排位置或時間安排
媒介排期的基本方法
獨立完成單一廣告媒介投放策略
1.持續(xù)式投放排期
2.間斷式投放排期
3.連續(xù)脈沖式投放排期
4.策略靈活性投放排期
廣告效果評估的基本內容
1.廣告知曉度和了解度的測定
2.廣告回憶狀況的測定
⑴無暗示
⑵暗示
3.偏好狀況的測定
廣告效果測定的基本方法
1.事前測定
⑴專家意見綜合測試法
⑵直接測試法
⑶組群測試法
⑷儀器測試法
2.事中測定
⑴市場試驗法
⑵回涵