全國2014年4月高等教育自學考試
現(xiàn)代媒體總論試題
課程代碼：03300
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1．答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1．早提出“媒介生態(tài)”一詞的學者是
A．波茲曼B．麥克盧漢
C．施拉姆D．懷特
2．完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和
A．環(huán)境因素B．基礎因素
C．人員因素D．交流因素
3．在廣播普及之前具有全國性影響的媒體是
A．報紙B．雜志
C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)
4．早用magazine作為刊物名稱的英語出版物是
A．《評論》B．《新青年》
C．《紳士雜志》D．《雜志》
5．世界上第一家成功的廉價報紙是
A．《羅馬公報》B．《太陽報》
C．《新到新聞》D．《萊比錫新聞》
6．我國廣播媒體運營機制屬于
A．商業(yè)型B．私營型
C．國有型D．公共事業(yè)型
7．現(xiàn)代報紙的幅面除了對開外，還有
A．四開B．八開
C．16開D．32開
8．中國報紙的新聞通常分為消息、通訊和
A．現(xiàn)場報道B．短評
C．快訊D．特稿
9．我國第一座民辦廣播電臺開設于
A．南京B．北京
C．上海D．哈爾濱
1O．標志新聞傳播進入電子時代的事件是
A．報紙的誕生B．廣播的產生
C．電視的發(fā)明D．互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)
11．在廣播的聲音符號系統(tǒng)中，被稱為廣播節(jié)目中的調味劑是
A．朗誦B．音樂
C．語言D．音響
12．中國第一家將新聞信息發(fā)布到國際互聯(lián)網(wǎng)上的日報是
A．《杭州日報》B．《神州學人》
C．《中國貿易報》D．《中國青年報》
13．美國雜志的主要收入是
A．發(fā)行費B．廣告費
C．贊助費D．行業(yè)基金分配
14．在組織架構上，負責雜志內容生產的是
A．廣告部門B．生產部門
C．發(fā)行部門D．編輯部門
15．報社印刷廠的經(jīng)營模式中具活力的是
A．單純的生產型B．單一的經(jīng)營型
C．生產經(jīng)營與管理相結合的復合型D．復雜的生產型
16．媒介組織主要的服務對象是
A．媒介的受眾B．廣告客戶
C．媒介組織的上級主管部門D．其他媒介組織
17．公共事業(yè)型廣播媒體運行機制的主要特征是
A．以贏利為目的B．與政府沒有任何關系
C．有一定的黨派取向D．為社會所有
18．以下媒介中傳播速度慢的是
A．報紙B．雜志
C．廣播D．電視
19．在電視拍攝現(xiàn)場居于中心地位的是
A．導演B．制片
C．主持人D．攝像
20．無線電視的傳播拓撲結構是
A．樹型B．星型
C．環(huán)型D．輪型
二、多項選擇題(本大題共1 O小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將 “答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
21．互動傳媒的特點是
A．傳播過程的雙向性增強B．多媒體化
C．媒體功能融合D．媒體資源豐富化
E．信息傳播的全球化增強，管制程度降低
22.被歸納到傳統(tǒng)媒體的有
A．報紙B．雜志
C．廣播D．電視
E．網(wǎng)絡
23．報紙內容制作的基本業(yè)務是
A．采訪B．調查
C．寫作D．編輯
E．評論
24．報紙印刷的質量要求是
A．易讀性B．真實性
C．經(jīng)濟性D．美觀性
E．環(huán)保性
25．廣播的自然音響包括
A．自然環(huán)境聲響B(tài)．機器工具音響
C．動物聲音D．模擬音響
E．人的動作發(fā)出的各種聲響
26．星型結構的信息傳播網(wǎng)絡所具有的特點是
A．中心節(jié)點是傳播網(wǎng)絡中信息的惟一來源
B．信息是單向流動的
C．信息是批量復制的
D．網(wǎng)絡內各終端節(jié)點之間是孤立的
E．終端節(jié)點只與中心節(jié)點發(fā)生關系，網(wǎng)絡易于擴展
27．廣播傳輸設備有
A．電纜B．短波
C．光纜D．微波
E．衛(wèi)星
28．報社編輯承擔的具體工作有
A．制定編輯方針B．策劃報道
C．組織處理稿件D．將稿件落實到版面上
E.安排報紙的印刷
29．大眾傳播效果研究興起的主要原因是
A．大眾傳播媒介的發(fā)展B．社會環(huán)境的變化
C．社會科學研究工具的進步D．政治選舉的需要
E．人們的好奇心增強
30．易受傳播影響的人的個性特征是
A．比較害羞B．缺乏自信
C．好脾氣D．易沮喪
E．不喜歡社交
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
31.“知識溝假說”
32．國際互聯(lián)網(wǎng)
四、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
33．媒體有哪些基本類型?
34．簡述新聞機構公共關系工作的側重點。
35．與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視主要有哪些特點和優(yōu)勢?
五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)
36．簡述新聞選擇的“把關人”理論的內容和“把關”過程的實質。
37．簡述并舉例說明電視媒體的功能屬性。
六、綜合運用題(本題12分)
38．根據(jù)案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題。
2013年初，南方某市發(fā)生了一起由醉駕導致3人死亡的惡性交通事故。肇事車輛為一豪華轎車，而交警部門拘捕的肇事司機卻為一普通務工人員，有冒名頂替之嫌，引發(fā)了公眾對政府執(zhí)法部門的質疑。
(1)從公關的角度來看，這是一起什么事件?
(2)作為政府公關人員，應該采取何種形式與媒體溝通，才能緩解和消除公眾的質疑，恢復正常的社會秩序?
(3)作為一個稱職的公關人員，應掌握哪些與媒體溝通的技巧?
現(xiàn)代媒體總論試題
課程代碼：03300
請考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項：
1．答題前，考生務必將自己的考試課程名稱、姓名、準考證號用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對應題目的答案標號涂黑。如需改動，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標號。不能答在試題卷上。
一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。
1．早提出“媒介生態(tài)”一詞的學者是
A．波茲曼B．麥克盧漢
C．施拉姆D．懷特
2．完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和
A．環(huán)境因素B．基礎因素
C．人員因素D．交流因素
3．在廣播普及之前具有全國性影響的媒體是
A．報紙B．雜志
C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)
4．早用magazine作為刊物名稱的英語出版物是
A．《評論》B．《新青年》
C．《紳士雜志》D．《雜志》
5．世界上第一家成功的廉價報紙是
A．《羅馬公報》B．《太陽報》
C．《新到新聞》D．《萊比錫新聞》
6．我國廣播媒體運營機制屬于
A．商業(yè)型B．私營型
C．國有型D．公共事業(yè)型
7．現(xiàn)代報紙的幅面除了對開外，還有
A．四開B．八開
C．16開D．32開
8．中國報紙的新聞通常分為消息、通訊和
A．現(xiàn)場報道B．短評
C．快訊D．特稿
9．我國第一座民辦廣播電臺開設于
A．南京B．北京
C．上海D．哈爾濱
1O．標志新聞傳播進入電子時代的事件是
A．報紙的誕生B．廣播的產生
C．電視的發(fā)明D．互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)
11．在廣播的聲音符號系統(tǒng)中，被稱為廣播節(jié)目中的調味劑是
A．朗誦B．音樂
C．語言D．音響
12．中國第一家將新聞信息發(fā)布到國際互聯(lián)網(wǎng)上的日報是
A．《杭州日報》B．《神州學人》
C．《中國貿易報》D．《中國青年報》
13．美國雜志的主要收入是
A．發(fā)行費B．廣告費
C．贊助費D．行業(yè)基金分配
14．在組織架構上，負責雜志內容生產的是
A．廣告部門B．生產部門
C．發(fā)行部門D．編輯部門
15．報社印刷廠的經(jīng)營模式中具活力的是
A．單純的生產型B．單一的經(jīng)營型
C．生產經(jīng)營與管理相結合的復合型D．復雜的生產型
16．媒介組織主要的服務對象是
A．媒介的受眾B．廣告客戶
C．媒介組織的上級主管部門D．其他媒介組織
17．公共事業(yè)型廣播媒體運行機制的主要特征是
A．以贏利為目的B．與政府沒有任何關系
C．有一定的黨派取向D．為社會所有
18．以下媒介中傳播速度慢的是
A．報紙B．雜志
C．廣播D．電視
19．在電視拍攝現(xiàn)場居于中心地位的是
A．導演B．制片
C．主持人D．攝像
20．無線電視的傳播拓撲結構是
A．樹型B．星型
C．環(huán)型D．輪型
二、多項選擇題(本大題共1 O小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將 “答題紙”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。
21．互動傳媒的特點是
A．傳播過程的雙向性增強B．多媒體化
C．媒體功能融合D．媒體資源豐富化
E．信息傳播的全球化增強，管制程度降低
22.被歸納到傳統(tǒng)媒體的有
A．報紙B．雜志
C．廣播D．電視
E．網(wǎng)絡
23．報紙內容制作的基本業(yè)務是
A．采訪B．調查
C．寫作D．編輯
E．評論
24．報紙印刷的質量要求是
A．易讀性B．真實性
C．經(jīng)濟性D．美觀性
E．環(huán)保性
25．廣播的自然音響包括
A．自然環(huán)境聲響B(tài)．機器工具音響
C．動物聲音D．模擬音響
E．人的動作發(fā)出的各種聲響
26．星型結構的信息傳播網(wǎng)絡所具有的特點是
A．中心節(jié)點是傳播網(wǎng)絡中信息的惟一來源
B．信息是單向流動的
C．信息是批量復制的
D．網(wǎng)絡內各終端節(jié)點之間是孤立的
E．終端節(jié)點只與中心節(jié)點發(fā)生關系，網(wǎng)絡易于擴展
27．廣播傳輸設備有
A．電纜B．短波
C．光纜D．微波
E．衛(wèi)星
28．報社編輯承擔的具體工作有
A．制定編輯方針B．策劃報道
C．組織處理稿件D．將稿件落實到版面上
E.安排報紙的印刷
29．大眾傳播效果研究興起的主要原因是
A．大眾傳播媒介的發(fā)展B．社會環(huán)境的變化
C．社會科學研究工具的進步D．政治選舉的需要
E．人們的好奇心增強
30．易受傳播影響的人的個性特征是
A．比較害羞B．缺乏自信
C．好脾氣D．易沮喪
E．不喜歡社交
非選擇題部分
注意事項：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
31.“知識溝假說”
32．國際互聯(lián)網(wǎng)
四、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
33．媒體有哪些基本類型?
34．簡述新聞機構公共關系工作的側重點。
35．與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視主要有哪些特點和優(yōu)勢?
五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)
36．簡述新聞選擇的“把關人”理論的內容和“把關”過程的實質。
37．簡述并舉例說明電視媒體的功能屬性。
六、綜合運用題(本題12分)
38．根據(jù)案例，運用所學的理論知識，回答下面提出的問題。
2013年初，南方某市發(fā)生了一起由醉駕導致3人死亡的惡性交通事故。肇事車輛為一豪華轎車，而交警部門拘捕的肇事司機卻為一普通務工人員，有冒名頂替之嫌，引發(fā)了公眾對政府執(zhí)法部門的質疑。
(1)從公關的角度來看，這是一起什么事件?
(2)作為政府公關人員，應該采取何種形式與媒體溝通，才能緩解和消除公眾的質疑，恢復正常的社會秩序?
(3)作為一個稱職的公關人員，應掌握哪些與媒體溝通的技巧?