全國(guó)2014年4月高等教育自學(xué)考試
現(xiàn)代媒體總論試題
課程代碼：03300
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
1．早提出“媒介生態(tài)”一詞的學(xué)者是
A．波茲曼B．麥克盧漢
C．施拉姆D．懷特
2．完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和
A．環(huán)境因素B．基礎(chǔ)因素
C．人員因素D．交流因素
3．在廣播普及之前具有全國(guó)性影響的媒體是
A．報(bào)紙B．雜志
C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)
4．早用magazine作為刊物名稱的英語(yǔ)出版物是
A．《評(píng)論》B．《新青年》
C．《紳士雜志》D．《雜志》
5．世界上第一家成功的廉價(jià)報(bào)紙是
A．《羅馬公報(bào)》B．《太陽(yáng)報(bào)》
C．《新到新聞》D．《萊比錫新聞》
6．我國(guó)廣播媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制屬于
A．商業(yè)型B．私營(yíng)型
C．國(guó)有型D．公共事業(yè)型
7．現(xiàn)代報(bào)紙的幅面除了對(duì)開(kāi)外，還有
A．四開(kāi)B．八開(kāi)
C．16開(kāi)D．32開(kāi)
8．中國(guó)報(bào)紙的新聞通常分為消息、通訊和
A．現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道B．短評(píng)
C．快訊D．特稿
9．我國(guó)第一座民辦廣播電臺(tái)開(kāi)設(shè)于
A．南京B．北京
C．上海D．哈爾濱
1O．標(biāo)志新聞傳播進(jìn)入電子時(shí)代的事件是
A．報(bào)紙的誕生B．廣播的產(chǎn)生
C．電視的發(fā)明D．互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)
11．在廣播的聲音符號(hào)系統(tǒng)中，被稱為廣播節(jié)目中的調(diào)味劑是
A．朗誦B．音樂(lè)
C．語(yǔ)言D．音響
12．中國(guó)第一家將新聞信息發(fā)布到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的日?qǐng)?bào)是
A．《杭州日?qǐng)?bào)》B．《神州學(xué)人》
C．《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》D．《中國(guó)青年報(bào)》
13．美國(guó)雜志的主要收入是
A．發(fā)行費(fèi)B．廣告費(fèi)
C．贊助費(fèi)D．行業(yè)基金分配
14．在組織架構(gòu)上，負(fù)責(zé)雜志內(nèi)容生產(chǎn)的是
A．廣告部門(mén)B．生產(chǎn)部門(mén)
C．發(fā)行部門(mén)D．編輯部門(mén)
15．報(bào)社印刷廠的經(jīng)營(yíng)模式中具活力的是
A．單純的生產(chǎn)型B．單一的經(jīng)營(yíng)型
C．生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理相結(jié)合的復(fù)合型D．復(fù)雜的生產(chǎn)型
16．媒介組織主要的服務(wù)對(duì)象是
A．媒介的受眾B．廣告客戶
C．媒介組織的上級(jí)主管部門(mén)D．其他媒介組織
17．公共事業(yè)型廣播媒體運(yùn)行機(jī)制的主要特征是
A．以贏利為目的B．與政府沒(méi)有任何關(guān)系
C．有一定的黨派取向D．為社會(huì)所有
18．以下媒介中傳播速度慢的是
A．報(bào)紙B．雜志
C．廣播D．電視
19．在電視拍攝現(xiàn)場(chǎng)居于中心地位的是
A．導(dǎo)演B．制片
C．主持人D．?dāng)z像
20．無(wú)線電視的傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是
A．樹(shù)型B．星型
C．環(huán)型D．輪型
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共1 O小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將 “答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。
21．互動(dòng)傳媒的特點(diǎn)是
A．傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng)B．多媒體化
C．媒體功能融合D．媒體資源豐富化
E．信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低
22.被歸納到傳統(tǒng)媒體的有
A．報(bào)紙B．雜志
C．廣播D．電視
E．網(wǎng)絡(luò)
23．報(bào)紙內(nèi)容制作的基本業(yè)務(wù)是
A．采訪B．調(diào)查
C．寫(xiě)作D．編輯
E．評(píng)論
24．報(bào)紙印刷的質(zhì)量要求是
A．易讀性B．真實(shí)性
C．經(jīng)濟(jì)性D．美觀性
E．環(huán)保性
25．廣播的自然音響包括
A．自然環(huán)境聲響B(tài)．機(jī)器工具音響
C．動(dòng)物聲音D．模擬音響
E．人的動(dòng)作發(fā)出的各種聲響
26．星型結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)所具有的特點(diǎn)是
A．中心節(jié)點(diǎn)是傳播網(wǎng)絡(luò)中信息的惟一來(lái)源
B．信息是單向流動(dòng)的
C．信息是批量復(fù)制的
D．網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各終端節(jié)點(diǎn)之間是孤立的
E．終端節(jié)點(diǎn)只與中心節(jié)點(diǎn)發(fā)生關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)易于擴(kuò)展
27．廣播傳輸設(shè)備有
A．電纜B．短波
C．光纜D．微波
E．衛(wèi)星
28．報(bào)社編輯承擔(dān)的具體工作有
A．制定編輯方針B．策劃報(bào)道
C．組織處理稿件D．將稿件落實(shí)到版面上
E.安排報(bào)紙的印刷
29．大眾傳播效果研究興起的主要原因是
A．大眾傳播媒介的發(fā)展B．社會(huì)環(huán)境的變化
C．社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步D．政治選舉的需要
E．人們的好奇心增強(qiáng)
30．易受傳播影響的人的個(gè)性特征是
A．比較害羞B．缺乏自信
C．好脾氣D．易沮喪
E．不喜歡社交
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
31.“知識(shí)溝假說(shuō)”
32．國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)
四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
33．媒體有哪些基本類型?
34．簡(jiǎn)述新聞機(jī)構(gòu)公共關(guān)系工作的側(cè)重點(diǎn)。
35．與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視主要有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?
五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)
36．簡(jiǎn)述新聞選擇的“把關(guān)人”理論的內(nèi)容和“把關(guān)”過(guò)程的實(shí)質(zhì)。
37．簡(jiǎn)述并舉例說(shuō)明電視媒體的功能屬性。
六、綜合運(yùn)用題(本題12分)
38．根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，回答下面提出的問(wèn)題。
2013年初，南方某市發(fā)生了一起由醉駕導(dǎo)致3人死亡的惡性交通事故。肇事車輛為一豪華轎車，而交警部門(mén)拘捕的肇事司機(jī)卻為一普通務(wù)工人員，有冒名頂替之嫌，引發(fā)了公眾對(duì)政府執(zhí)法部門(mén)的質(zhì)疑。
(1)從公關(guān)的角度來(lái)看，這是一起什么事件?
(2)作為政府公關(guān)人員，應(yīng)該采取何種形式與媒體溝通，才能緩解和消除公眾的質(zhì)疑，恢復(fù)正常的社會(huì)秩序?
(3)作為一個(gè)稱職的公關(guān)人員，應(yīng)掌握哪些與媒體溝通的技巧?
現(xiàn)代媒體總論試題
課程代碼：03300
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫(xiě)在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫(xiě)在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
1．早提出“媒介生態(tài)”一詞的學(xué)者是
A．波茲曼B．麥克盧漢
C．施拉姆D．懷特
2．完整的媒介生態(tài)系統(tǒng)包括媒介因素和
A．環(huán)境因素B．基礎(chǔ)因素
C．人員因素D．交流因素
3．在廣播普及之前具有全國(guó)性影響的媒體是
A．報(bào)紙B．雜志
C．電視D．互聯(lián)網(wǎng)
4．早用magazine作為刊物名稱的英語(yǔ)出版物是
A．《評(píng)論》B．《新青年》
C．《紳士雜志》D．《雜志》
5．世界上第一家成功的廉價(jià)報(bào)紙是
A．《羅馬公報(bào)》B．《太陽(yáng)報(bào)》
C．《新到新聞》D．《萊比錫新聞》
6．我國(guó)廣播媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)制屬于
A．商業(yè)型B．私營(yíng)型
C．國(guó)有型D．公共事業(yè)型
7．現(xiàn)代報(bào)紙的幅面除了對(duì)開(kāi)外，還有
A．四開(kāi)B．八開(kāi)
C．16開(kāi)D．32開(kāi)
8．中國(guó)報(bào)紙的新聞通常分為消息、通訊和
A．現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道B．短評(píng)
C．快訊D．特稿
9．我國(guó)第一座民辦廣播電臺(tái)開(kāi)設(shè)于
A．南京B．北京
C．上海D．哈爾濱
1O．標(biāo)志新聞傳播進(jìn)入電子時(shí)代的事件是
A．報(bào)紙的誕生B．廣播的產(chǎn)生
C．電視的發(fā)明D．互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)
11．在廣播的聲音符號(hào)系統(tǒng)中，被稱為廣播節(jié)目中的調(diào)味劑是
A．朗誦B．音樂(lè)
C．語(yǔ)言D．音響
12．中國(guó)第一家將新聞信息發(fā)布到國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上的日?qǐng)?bào)是
A．《杭州日?qǐng)?bào)》B．《神州學(xué)人》
C．《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》D．《中國(guó)青年報(bào)》
13．美國(guó)雜志的主要收入是
A．發(fā)行費(fèi)B．廣告費(fèi)
C．贊助費(fèi)D．行業(yè)基金分配
14．在組織架構(gòu)上，負(fù)責(zé)雜志內(nèi)容生產(chǎn)的是
A．廣告部門(mén)B．生產(chǎn)部門(mén)
C．發(fā)行部門(mén)D．編輯部門(mén)
15．報(bào)社印刷廠的經(jīng)營(yíng)模式中具活力的是
A．單純的生產(chǎn)型B．單一的經(jīng)營(yíng)型
C．生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)與管理相結(jié)合的復(fù)合型D．復(fù)雜的生產(chǎn)型
16．媒介組織主要的服務(wù)對(duì)象是
A．媒介的受眾B．廣告客戶
C．媒介組織的上級(jí)主管部門(mén)D．其他媒介組織
17．公共事業(yè)型廣播媒體運(yùn)行機(jī)制的主要特征是
A．以贏利為目的B．與政府沒(méi)有任何關(guān)系
C．有一定的黨派取向D．為社會(huì)所有
18．以下媒介中傳播速度慢的是
A．報(bào)紙B．雜志
C．廣播D．電視
19．在電視拍攝現(xiàn)場(chǎng)居于中心地位的是
A．導(dǎo)演B．制片
C．主持人D．?dāng)z像
20．無(wú)線電視的傳播拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)是
A．樹(shù)型B．星型
C．環(huán)型D．輪型
二、多項(xiàng)選擇題(本大題共1 O小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將 “答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。
21．互動(dòng)傳媒的特點(diǎn)是
A．傳播過(guò)程的雙向性增強(qiáng)B．多媒體化
C．媒體功能融合D．媒體資源豐富化
E．信息傳播的全球化增強(qiáng)，管制程度降低
22.被歸納到傳統(tǒng)媒體的有
A．報(bào)紙B．雜志
C．廣播D．電視
E．網(wǎng)絡(luò)
23．報(bào)紙內(nèi)容制作的基本業(yè)務(wù)是
A．采訪B．調(diào)查
C．寫(xiě)作D．編輯
E．評(píng)論
24．報(bào)紙印刷的質(zhì)量要求是
A．易讀性B．真實(shí)性
C．經(jīng)濟(jì)性D．美觀性
E．環(huán)保性
25．廣播的自然音響包括
A．自然環(huán)境聲響B(tài)．機(jī)器工具音響
C．動(dòng)物聲音D．模擬音響
E．人的動(dòng)作發(fā)出的各種聲響
26．星型結(jié)構(gòu)的信息傳播網(wǎng)絡(luò)所具有的特點(diǎn)是
A．中心節(jié)點(diǎn)是傳播網(wǎng)絡(luò)中信息的惟一來(lái)源
B．信息是單向流動(dòng)的
C．信息是批量復(fù)制的
D．網(wǎng)絡(luò)內(nèi)各終端節(jié)點(diǎn)之間是孤立的
E．終端節(jié)點(diǎn)只與中心節(jié)點(diǎn)發(fā)生關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)易于擴(kuò)展
27．廣播傳輸設(shè)備有
A．電纜B．短波
C．光纜D．微波
E．衛(wèi)星
28．報(bào)社編輯承擔(dān)的具體工作有
A．制定編輯方針B．策劃報(bào)道
C．組織處理稿件D．將稿件落實(shí)到版面上
E.安排報(bào)紙的印刷
29．大眾傳播效果研究興起的主要原因是
A．大眾傳播媒介的發(fā)展B．社會(huì)環(huán)境的變化
C．社會(huì)科學(xué)研究工具的進(jìn)步D．政治選舉的需要
E．人們的好奇心增強(qiáng)
30．易受傳播影響的人的個(gè)性特征是
A．比較害羞B．缺乏自信
C．好脾氣D．易沮喪
E．不喜歡社交
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫(xiě)在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題(本大題共2小題，每小題4分，共8分)
31.“知識(shí)溝假說(shuō)”
32．國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)
四、簡(jiǎn)答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)
33．媒體有哪些基本類型?
34．簡(jiǎn)述新聞機(jī)構(gòu)公共關(guān)系工作的側(cè)重點(diǎn)。
35．與傳統(tǒng)的模擬電視相比，數(shù)字電視主要有哪些特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)?
五、論述題(本大題共2小題，每小題11分，共22分)
36．簡(jiǎn)述新聞選擇的“把關(guān)人”理論的內(nèi)容和“把關(guān)”過(guò)程的實(shí)質(zhì)。
37．簡(jiǎn)述并舉例說(shuō)明電視媒體的功能屬性。
六、綜合運(yùn)用題(本題12分)
38．根據(jù)案例，運(yùn)用所學(xué)的理論知識(shí)，回答下面提出的問(wèn)題。
2013年初，南方某市發(fā)生了一起由醉駕導(dǎo)致3人死亡的惡性交通事故。肇事車輛為一豪華轎車，而交警部門(mén)拘捕的肇事司機(jī)卻為一普通務(wù)工人員，有冒名頂替之嫌，引發(fā)了公眾對(duì)政府執(zhí)法部門(mén)的質(zhì)疑。
(1)從公關(guān)的角度來(lái)看，這是一起什么事件?
(2)作為政府公關(guān)人員，應(yīng)該采取何種形式與媒體溝通，才能緩解和消除公眾的質(zhì)疑，恢復(fù)正常的社會(huì)秩序?
(3)作為一個(gè)稱職的公關(guān)人員，應(yīng)掌握哪些與媒體溝通的技巧?