2013年10月自考試題：廣告學(xué)（一）
課程代碼：00181
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
1.1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是
A．《廣告文稿》
B．《廣告構(gòu)圖》
C．《廣告設(shè)計(jì)》
D．《廣告學(xué)》
2．中國(guó)中央電視臺(tái)的前身是
A．新華電視臺(tái)
B．北京電視臺(tái)
C．中國(guó)電視臺(tái)
D．東方電視臺(tái)
3．下面列舉的單位中，屬于廣告兼營(yíng)單位的是
A．綜合性廣告公司
B．廣告制作單位
C．報(bào)社
D．媒介購(gòu)買機(jī)構(gòu)
4．情節(jié)式廣告創(chuàng)作運(yùn)用故事情節(jié)的目的是
A．表現(xiàn)商品生產(chǎn)過(guò)程
B．?dāng)⑹錾唐肥褂梅椒?BR> C．貫穿廣告內(nèi)容
D．表現(xiàn)消費(fèi)者的喜愛
5．下列違反廣告法的行為中，必須承擔(dān)民事責(zé)任的是
A．貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)
B．違反廣告證明制度
C．超越經(jīng)營(yíng)范圍
D．無(wú)證照經(jīng)營(yíng)
6．《廣告法》不允許經(jīng)營(yíng)或發(fā)布的廣告是
A．商品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性的廣告
B．粗制濫造的廣告
C．對(duì)消費(fèi)者沒有吸引力的廣告
D．證明文件不全的廣告
7．?dāng)z影廣告利用反光板可以
A．增強(qiáng)色彩表現(xiàn)
B．使構(gòu)思更加巧妙
C．減少畫面反差
D．集中光線
8．一般來(lái)說(shuō)，櫥窗廣告的設(shè)計(jì)布置者是
A．專業(yè)廣告公司
B．工商管理部門
C．代理媒介的廣告部門
D．廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)
9．?dāng)z影廣告中道具的作用是
A．補(bǔ)充說(shuō)明廣告訴求
B．扮演角色
C．表明產(chǎn)品使用時(shí)間
D．創(chuàng)造環(huán)境
10．東風(fēng)汽車廣告語(yǔ)“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”使用的修辭手法是
A．比喻
B．比擬
C．借代
D．夸張
11．廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物被稱作
A．喻體
B．喻詞
C．本體
D．客體
12．廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦予人的動(dòng)作或感情的修辭手法是
A．通感
B．?dāng)M人
C．比喻
D．借代
13．廣告文案使用的常見韻腳為
A．17韻
B．18韻
C．19韻
D．20韻
14.1957年在布拉格舉行的廣告國(guó)際會(huì)議是
A．國(guó)際廣告工作者會(huì)議
B．國(guó)際廣告發(fā)展會(huì)議
C．第三世界廣告工作者會(huì)議
D．第三世界廣告發(fā)展會(huì)議
15.1961年，為促使廣告度過(guò)蕭條期，中央發(fā)布了
A．《關(guān)于仍由公用局管理商業(yè)的通知》
B．《關(guān)于改進(jìn)商業(yè)工作的若干規(guī)定》
C．《管理廣告美術(shù)人員暫行辦法》
D．《戶外廣告處理暫行辦法》
16．比較《昭文新報(bào)》和《上海新報(bào)》的廣告，不同之處在于前者主要刊登
A．政治廣告
B．國(guó)貨廣告
C．外埠廣告
D．公益廣告
17．由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)舉辦的第一屆廣告美術(shù)設(shè)計(jì)展覽舉辦的時(shí)間是
A．1980年
B．1981年
C．1982年
D．1983年
18.1910年以前沒有在我國(guó)出現(xiàn)過(guò)的廣告類型是
A．路牌廣告
B．書刊廣告
C．招牌廣告
D．傳單廣告
19．報(bào)紙廣告創(chuàng)作的第二步是
A．撰寫文案
B．電鍍制版
C．拍攝照片
D．繪制草圖
20．報(bào)紙廣告主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式是
A．商標(biāo)設(shè)計(jì)
B．信息排序
C．色彩套印
D．腳本撰寫
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。
21．下列關(guān)于廣告發(fā)展歷史的表述中正確的有
A．商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與廣告發(fā)展息息相關(guān)
B．古代社會(huì)廣告加強(qiáng)了中央集權(quán)制
C．中國(guó)廣告的發(fā)展是一個(gè)持續(xù)過(guò)程
D．中國(guó)是商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)出現(xiàn)早的國(guó)家
E．中國(guó)近代廣告發(fā)展顯著的標(biāo)志是報(bào)紙廣告的出現(xiàn)
22．我國(guó)1953-1957年間先后成立的廣告公司有
A．廣州聯(lián)合廣告公司
B．上海市美術(shù)公司
C．北京市美術(shù)公司
D．天津市美術(shù)公司
E．鄭州市廣告制作公司
23．黃色對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的心理影響有
A．興奮
B．神秘
C．輝煌
D．明亮
E．厚重
24．報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)有
A．傳播速度快
B．故事性強(qiáng)
C．價(jià)格低廉
D．便于保存
E．制作精美
25．下列屬于廣播廣告音響的效果有
A．水滴聲
B．交響曲
C．咳嗽聲
D．評(píng)彈
E．無(wú)聲
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告代理單位
27．廣告管理機(jī)構(gòu)
28．專業(yè)性廣告公司
29．廣告心理研究
30．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．舉例說(shuō)明櫥窗布置的廣告陳列專類法。
32．簡(jiǎn)述商品處于衰退期時(shí)，使用廣告策略的目的。
33．簡(jiǎn)述產(chǎn)品的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。
34．簡(jiǎn)述廣告與營(yíng)銷的關(guān)系。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．試述廣告實(shí)地調(diào)查的抽樣方法。
六、分析題（本大題共1小題，15分）
36．假定某企業(yè)2011年度產(chǎn)品銷量為10萬(wàn)件，銷售額為1000萬(wàn)元，若上年度廣告費(fèi)用占銷售額比重為3%，那么2011年該企業(yè)廣告費(fèi)用為30萬(wàn)元。
(1)該企業(yè)廣告費(fèi)用的確定采用了什么方法？（3分）
(2)該企業(yè)確定廣告費(fèi)用時(shí)所采取的方法有什么優(yōu)點(diǎn)和不足？（6分）
(3)企業(yè)廣告費(fèi)用決策的實(shí)質(zhì)是什么？（6分）
七、操作題（本大題共1小題，10分）
37．某廣告客戶2006年的廣告總經(jīng)費(fèi)為400萬(wàn)元，銷售額為18650萬(wàn)元，到2011年，廣告總經(jīng)費(fèi)增加到2750萬(wàn)元，當(dāng)年銷售額為97430萬(wàn)元。試計(jì)算：
(1)廣告費(fèi)年平均增長(zhǎng)速度。（3分）
(2)銷售額年平均增長(zhǎng)速度。（3分）
(3)廣告效益 。（4分）
課程代碼：00181
請(qǐng)考生按規(guī)定用筆將所有試題的答案涂、寫在答題紙上。
選擇題部分
注意事項(xiàng)：
1．答題前，考生務(wù)必將自己的考試課程名稱、姓名、準(zhǔn)考證號(hào)用黑色字跡的簽字筆或鋼筆填寫在答題紙規(guī)定的位置上。
2．每小題選出答案后，用2B鉛筆把答題紙上對(duì)應(yīng)題目的答案標(biāo)號(hào)涂黑。如需改動(dòng)，用橡皮擦干凈后，再選涂其他答案標(biāo)號(hào)。不能答在試題卷上。
一、單項(xiàng)選擇題（本大題共20小題，每小題1分，共20分）
在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂或未涂均無(wú)分。
1.1928年，威治·米斯撰寫出版的專著是
A．《廣告文稿》
B．《廣告構(gòu)圖》
C．《廣告設(shè)計(jì)》
D．《廣告學(xué)》
2．中國(guó)中央電視臺(tái)的前身是
A．新華電視臺(tái)
B．北京電視臺(tái)
C．中國(guó)電視臺(tái)
D．東方電視臺(tái)
3．下面列舉的單位中，屬于廣告兼營(yíng)單位的是
A．綜合性廣告公司
B．廣告制作單位
C．報(bào)社
D．媒介購(gòu)買機(jī)構(gòu)
4．情節(jié)式廣告創(chuàng)作運(yùn)用故事情節(jié)的目的是
A．表現(xiàn)商品生產(chǎn)過(guò)程
B．?dāng)⑹錾唐肥褂梅椒?BR> C．貫穿廣告內(nèi)容
D．表現(xiàn)消費(fèi)者的喜愛
5．下列違反廣告法的行為中，必須承擔(dān)民事責(zé)任的是
A．貶低其它生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或服務(wù)
B．違反廣告證明制度
C．超越經(jīng)營(yíng)范圍
D．無(wú)證照經(jīng)營(yíng)
6．《廣告法》不允許經(jīng)營(yíng)或發(fā)布的廣告是
A．商品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)性的廣告
B．粗制濫造的廣告
C．對(duì)消費(fèi)者沒有吸引力的廣告
D．證明文件不全的廣告
7．?dāng)z影廣告利用反光板可以
A．增強(qiáng)色彩表現(xiàn)
B．使構(gòu)思更加巧妙
C．減少畫面反差
D．集中光線
8．一般來(lái)說(shuō)，櫥窗廣告的設(shè)計(jì)布置者是
A．專業(yè)廣告公司
B．工商管理部門
C．代理媒介的廣告部門
D．廣告產(chǎn)品所屬的企業(yè)
9．?dāng)z影廣告中道具的作用是
A．補(bǔ)充說(shuō)明廣告訴求
B．扮演角色
C．表明產(chǎn)品使用時(shí)間
D．創(chuàng)造環(huán)境
10．東風(fēng)汽車廣告語(yǔ)“萬(wàn)事俱備，只欠東風(fēng)”使用的修辭手法是
A．比喻
B．比擬
C．借代
D．夸張
11．廣告文案創(chuàng)作常用的比喻手法中，被比喻的事物被稱作
A．喻體
B．喻詞
C．本體
D．客體
12．廣告文案創(chuàng)作中，給物品賦予人的動(dòng)作或感情的修辭手法是
A．通感
B．?dāng)M人
C．比喻
D．借代
13．廣告文案使用的常見韻腳為
A．17韻
B．18韻
C．19韻
D．20韻
14.1957年在布拉格舉行的廣告國(guó)際會(huì)議是
A．國(guó)際廣告工作者會(huì)議
B．國(guó)際廣告發(fā)展會(huì)議
C．第三世界廣告工作者會(huì)議
D．第三世界廣告發(fā)展會(huì)議
15.1961年，為促使廣告度過(guò)蕭條期，中央發(fā)布了
A．《關(guān)于仍由公用局管理商業(yè)的通知》
B．《關(guān)于改進(jìn)商業(yè)工作的若干規(guī)定》
C．《管理廣告美術(shù)人員暫行辦法》
D．《戶外廣告處理暫行辦法》
16．比較《昭文新報(bào)》和《上海新報(bào)》的廣告，不同之處在于前者主要刊登
A．政治廣告
B．國(guó)貨廣告
C．外埠廣告
D．公益廣告
17．由中國(guó)廣告協(xié)會(huì)舉辦的第一屆廣告美術(shù)設(shè)計(jì)展覽舉辦的時(shí)間是
A．1980年
B．1981年
C．1982年
D．1983年
18.1910年以前沒有在我國(guó)出現(xiàn)過(guò)的廣告類型是
A．路牌廣告
B．書刊廣告
C．招牌廣告
D．傳單廣告
19．報(bào)紙廣告創(chuàng)作的第二步是
A．撰寫文案
B．電鍍制版
C．拍攝照片
D．繪制草圖
20．報(bào)紙廣告主要的藝術(shù)表現(xiàn)形式是
A．商標(biāo)設(shè)計(jì)
B．信息排序
C．色彩套印
D．腳本撰寫
二、多項(xiàng)選擇題（本大題共5小題，每小題2分，共10分）
在每小題列出的五個(gè)備選項(xiàng)中至少有兩個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并將“答題紙”的相應(yīng)代碼涂黑。錯(cuò)涂、多涂、少涂或未涂均無(wú)分。
21．下列關(guān)于廣告發(fā)展歷史的表述中正確的有
A．商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與廣告發(fā)展息息相關(guān)
B．古代社會(huì)廣告加強(qiáng)了中央集權(quán)制
C．中國(guó)廣告的發(fā)展是一個(gè)持續(xù)過(guò)程
D．中國(guó)是商品經(jīng)濟(jì)活動(dòng)出現(xiàn)早的國(guó)家
E．中國(guó)近代廣告發(fā)展顯著的標(biāo)志是報(bào)紙廣告的出現(xiàn)
22．我國(guó)1953-1957年間先后成立的廣告公司有
A．廣州聯(lián)合廣告公司
B．上海市美術(shù)公司
C．北京市美術(shù)公司
D．天津市美術(shù)公司
E．鄭州市廣告制作公司
23．黃色對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的心理影響有
A．興奮
B．神秘
C．輝煌
D．明亮
E．厚重
24．報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)有
A．傳播速度快
B．故事性強(qiáng)
C．價(jià)格低廉
D．便于保存
E．制作精美
25．下列屬于廣播廣告音響的效果有
A．水滴聲
B．交響曲
C．咳嗽聲
D．評(píng)彈
E．無(wú)聲
非選擇題部分
注意事項(xiàng)：
用黑色字跡的簽字筆或鋼筆將答案寫在答題紙上，不能答在試題卷上。
三、名詞解釋題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）
26．廣告代理單位
27．廣告管理機(jī)構(gòu)
28．專業(yè)性廣告公司
29．廣告心理研究
30．競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比法
四、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
31．舉例說(shuō)明櫥窗布置的廣告陳列專類法。
32．簡(jiǎn)述商品處于衰退期時(shí)，使用廣告策略的目的。
33．簡(jiǎn)述產(chǎn)品的非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略。
34．簡(jiǎn)述廣告與營(yíng)銷的關(guān)系。
五、論述題（本大題共1小題，10分）
35．試述廣告實(shí)地調(diào)查的抽樣方法。
六、分析題（本大題共1小題，15分）
36．假定某企業(yè)2011年度產(chǎn)品銷量為10萬(wàn)件，銷售額為1000萬(wàn)元，若上年度廣告費(fèi)用占銷售額比重為3%，那么2011年該企業(yè)廣告費(fèi)用為30萬(wàn)元。
(1)該企業(yè)廣告費(fèi)用的確定采用了什么方法？（3分）
(2)該企業(yè)確定廣告費(fèi)用時(shí)所采取的方法有什么優(yōu)點(diǎn)和不足？（6分）
(3)企業(yè)廣告費(fèi)用決策的實(shí)質(zhì)是什么？（6分）
七、操作題（本大題共1小題，10分）
37．某廣告客戶2006年的廣告總經(jīng)費(fèi)為400萬(wàn)元，銷售額為18650萬(wàn)元，到2011年，廣告總經(jīng)費(fèi)增加到2750萬(wàn)元，當(dāng)年銷售額為97430萬(wàn)元。試計(jì)算：
(1)廣告費(fèi)年平均增長(zhǎng)速度。（3分）
(2)銷售額年平均增長(zhǎng)速度。（3分）
(3)廣告效益 。（4分）