2014助理廣告師考試《專業(yè)實(shí)務(wù)》第三章考點(diǎn)

第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)
    大綱要求：
    1、根據(jù)廣告策略形成創(chuàng)意概念P55
    2、初步進(jìn)行廣告創(chuàng)意P57
    3、形成廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)風(fēng)格和形式P82
    4、按照媒介要求完成各類廣告作品草樣P72
    第一節(jié) 廣告創(chuàng)意基本流程
    重點(diǎn)：
    1、廣告創(chuàng)意的基本原則。(4條)P55
    2、廣告創(chuàng)意的常用思考方法。(5種方法) P57
    3、廣告創(chuàng)意理論。(3種：USP理論、品牌形象論、ROI理論、定位理論)P60
    4、定位理論(基本主張、常用方法)P64
    5、廣告創(chuàng)意的作業(yè)流程。(5大步驟：準(zhǔn)備、分析、孵化、開發(fā)、評(píng)估)P66
    6、廣告公司創(chuàng)意的六個(gè)步驟(即廣告公司的創(chuàng)意流程)P66-68
    難點(diǎn)：
    1、廣告定位。P64
    第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號(hào)
    重點(diǎn)：
    1、廣告表現(xiàn)的定義。P73
    2、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)符號(hào)P73
    3、廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)手法。(12種)P75-78
    難點(diǎn)：
    1、廣告表現(xiàn)。P73