一、名詞解釋
1、產(chǎn)品
2、產(chǎn)品整體概念
3、核心產(chǎn)品
4、形式產(chǎn)品
5、附加產(chǎn)品
6、產(chǎn)品壽命周期
7、產(chǎn)品組合
8、產(chǎn)品線(xiàn)
9、產(chǎn)品項(xiàng)目
10、新產(chǎn)品
11、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
12、市場(chǎng)改革
13、全新產(chǎn)品
14、革新產(chǎn)品
15、改進(jìn)新產(chǎn)品。
二、填空題
1、現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)中，產(chǎn)品是以( )這一角度定義產(chǎn)品。
2、根據(jù)產(chǎn)品的耐久性或有形性，所有的產(chǎn)品可以分為( )、( )、( );根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，消費(fèi)品可分為( )、( )、( )、( )、( )。
3、市場(chǎng)學(xué)上的新產(chǎn)品可分為以下四類(lèi)( )、( )、( )、( )。
4、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的起點(diǎn)是產(chǎn)生( )，然后進(jìn)行( )。
5、一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)量，稱(chēng)為產(chǎn)品組合的( )。
6、集成電路與半導(dǎo)體相比，集成電路屬新產(chǎn)品中的( )。
7、雙門(mén)電冰箱和單門(mén)電冰箱相比，雙門(mén)冰箱屬新產(chǎn)品中的( )。
8、產(chǎn)品整體概念包括( )、( )、( )三個(gè)層次。
9、產(chǎn)品組合包括三個(gè)因素，它們是( )、( )、( )。
10、產(chǎn)品壽命周期分為( )、( )、( )、( )幾個(gè)階段。
11、產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，一般可采用( )、( )、( )、( )策略。
12、產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品線(xiàn)上( )的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)。
13、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)型是向某個(gè)專(zhuān)市場(chǎng)提供所需的( )。
14、擴(kuò)大產(chǎn)品組合的方法，一般可歸納為( )、( )、( )三種。
三、選擇題(含單選、多選)
1、產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是( )。
A、核心層
B、形式層
C、附加層
D、無(wú)形產(chǎn)品
2、只能使用一次或少數(shù)幾次就喪失其物質(zhì)形態(tài)或使用價(jià)值的產(chǎn)品是( )。
A、耐用品
B、非耐用品
C、勞務(wù)
D、便利品
3、消費(fèi)者根據(jù)一定的習(xí)慣經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是( )。
A、常用品
B、沖動(dòng)品
C、應(yīng)急品
D、選購(gòu)品
4、較少幅度地改良老產(chǎn)品而形成的新產(chǎn)品是( )。
A、仿制新產(chǎn)品
B、改進(jìn)新產(chǎn)品
C、革新產(chǎn)品
D、全新產(chǎn)品
5、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段要完成以下工作( )。
A、制作產(chǎn)品模型
B、產(chǎn)品功能測(cè)試
C、消費(fèi)者測(cè)試
D、新產(chǎn)品試銷(xiāo)
6、產(chǎn)品生命周期主要研究( )的生命周期。
A、產(chǎn)品種類(lèi)
B、產(chǎn)品品種
C、產(chǎn)品牌號(hào)
D、產(chǎn)品型號(hào)
7、市場(chǎng)學(xué)中的產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的( )。
A、經(jīng)濟(jì)生命
B、自然生命
C、使用生命
D、市場(chǎng)生命
8、產(chǎn)品在投入期，企業(yè)以高價(jià)、低促銷(xiāo)推銷(xiāo)產(chǎn)品，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是( )。
A、快取脂策略
B、慢取脂策略
C、快滲透策略
D、慢滲透策略
9、產(chǎn)品衰退期，企業(yè)大幅度減少費(fèi)用，以在短期內(nèi)取得較多利潤(rùn)，這種策略是( )。
A、繼續(xù)策略
B、集中策略
C、收割策略
D、放棄策略
10、在產(chǎn)品生命周期各階段中，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)最快的階段是( )。
A、投入期
B、成長(zhǎng)期
C、成熟期
D、衰退期
11、為了延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)可以采取以下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略( )。
A、改進(jìn)市場(chǎng)
B、改進(jìn)產(chǎn)品
C、變換市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
D、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
12、原來(lái)經(jīng)營(yíng)較低檔產(chǎn)品的企業(yè)經(jīng)營(yíng)較高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品線(xiàn)延伸是( )。
A、向下延伸
B、向上延伸
C、雙向延伸
D、左右延伸
13、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體概念中的( )。
A、核心層
B、形體層
C、附加層
D、三者都不是
14、產(chǎn)品生命周期成長(zhǎng)階段的特點(diǎn)是( )。
A、競(jìng)爭(zhēng)激烈，費(fèi)用上升，利潤(rùn)開(kāi)始下降
B、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)，微利或虧損
C、銷(xiāo)售額迅速上升，利潤(rùn)豐厚，出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)
D、銷(xiāo)量下降，利潤(rùn)減少，競(jìng)爭(zhēng)激烈弱者紛紛退出市場(chǎng)
15、企業(yè)只生產(chǎn)某種類(lèi)型產(chǎn)品，去滿(mǎn)足不同類(lèi)型消費(fèi)者的需要，這種目標(biāo)市場(chǎng)范圍稱(chēng)為( )。
A、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化型
B、產(chǎn)品市場(chǎng)集中型
C、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化型
D、整體市場(chǎng)型
16、市場(chǎng)改革策略的實(shí)質(zhì)是指( )。
A、提高產(chǎn)品質(zhì)量
B、增加產(chǎn)品新特性
C、擴(kuò)大產(chǎn)品新功能
D、為產(chǎn)品尋找新顧客
17、產(chǎn)品整體概念是指( )。
A、產(chǎn)品實(shí)行一條龍服務(wù)
B、產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相一致
C、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有整體性
18、在產(chǎn)品整體概念中，“代客托運(yùn)”屬于( )。
A、延伸產(chǎn)品
B、有形產(chǎn)品
C、核心產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
四、判斷題
1、消費(fèi)者只愿意購(gòu)買(mǎi)特定牌號(hào)的產(chǎn)品，不愿意接受替代品，這是選購(gòu)品最顯著的特點(diǎn)。
2、市場(chǎng)學(xué)上的新產(chǎn)品與科技上所稱(chēng)的新產(chǎn)品是不同的。
3、仿制品不算新產(chǎn)品。
4、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品有較高的失敗率。
5、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的篩選新設(shè)想的目的是為了提高新設(shè)想的質(zhì)量。
6、在產(chǎn)品壽命周期的四個(gè)階段中，衰退期持續(xù)的時(shí)間最長(zhǎng)。
7、制造商把產(chǎn)品賣(mài)給中間商，由中間商為產(chǎn)品制定一個(gè)牌號(hào)這叫做制造商牌號(hào)。
8、產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期，是指一種產(chǎn)品從新用到舊、最后被拋棄的過(guò)程。
9、一個(gè)企業(yè)若生產(chǎn)電視機(jī)、錄音機(jī)、電子計(jì)算機(jī)，該企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)就是3條。
10、凡是向市場(chǎng)上提供的過(guò)去沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)的產(chǎn)品都屬于企業(yè)新產(chǎn)品的范圍。
11、將產(chǎn)品歷年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率畫(huà)在圖上，然后連結(jié)起來(lái)，就可以得到該產(chǎn)品的生命周期曲線(xiàn)，每個(gè)產(chǎn)品的生命周期曲線(xiàn)都有四個(gè)階段。
12、產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期是以銷(xiāo)售額和企業(yè)所獲利潤(rùn)額的變化來(lái)衡量的。
13、在產(chǎn)品品種、產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品品牌三種市場(chǎng)壽命周期中，產(chǎn)品種類(lèi)的周期最長(zhǎng)，且一般難以描繪。
14、一般來(lái)論，一個(gè)企業(yè)明星類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)目越多越好。
15、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品線(xiàn)上平均具有的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)。
16、產(chǎn)品的有用性是一種客觀(guān)存在，而不同的消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品效用的理解是不相同的。
17、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是企業(yè)求的生存和發(fā)展的必由之路。
五、問(wèn)答題
1、產(chǎn)品決策在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的地位。
2、產(chǎn)品和新產(chǎn)品各有哪幾種類(lèi)型?
3、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品可分解為哪幾個(gè)階段，各階段的主要內(nèi)容是什么?
4、比較產(chǎn)品壽命周期各階段的特點(diǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略?
5、產(chǎn)品組合策略包括哪些內(nèi)容?
6、怎樣理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的產(chǎn)品概念?
7、什么叫產(chǎn)品壽命周期理論，它對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有何意義?
8、未來(lái)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)勢(shì)必更加困難，你認(rèn)為最主要的原因是什么?
9、什么是新產(chǎn)品?為什么企業(yè)應(yīng)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品?開(kāi)發(fā)中應(yīng)注意哪些問(wèn)題?
10、怎樣理解產(chǎn)品的涵義。
六、論述題
1、試述產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的啟示?
2、試述企業(yè)成功開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)注意哪幾個(gè)方面的問(wèn)題?
1、產(chǎn)品
2、產(chǎn)品整體概念
3、核心產(chǎn)品
4、形式產(chǎn)品
5、附加產(chǎn)品
6、產(chǎn)品壽命周期
7、產(chǎn)品組合
8、產(chǎn)品線(xiàn)
9、產(chǎn)品項(xiàng)目
10、新產(chǎn)品
11、產(chǎn)品組合的關(guān)聯(lián)性
12、市場(chǎng)改革
13、全新產(chǎn)品
14、革新產(chǎn)品
15、改進(jìn)新產(chǎn)品。
二、填空題
1、現(xiàn)代市場(chǎng)學(xué)中，產(chǎn)品是以( )這一角度定義產(chǎn)品。
2、根據(jù)產(chǎn)品的耐久性或有形性，所有的產(chǎn)品可以分為( )、( )、( );根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，消費(fèi)品可分為( )、( )、( )、( )、( )。
3、市場(chǎng)學(xué)上的新產(chǎn)品可分為以下四類(lèi)( )、( )、( )、( )。
4、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的起點(diǎn)是產(chǎn)生( )，然后進(jìn)行( )。
5、一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品組合中所包含的產(chǎn)品線(xiàn)的數(shù)量，稱(chēng)為產(chǎn)品組合的( )。
6、集成電路與半導(dǎo)體相比，集成電路屬新產(chǎn)品中的( )。
7、雙門(mén)電冰箱和單門(mén)電冰箱相比，雙門(mén)冰箱屬新產(chǎn)品中的( )。
8、產(chǎn)品整體概念包括( )、( )、( )三個(gè)層次。
9、產(chǎn)品組合包括三個(gè)因素，它們是( )、( )、( )。
10、產(chǎn)品壽命周期分為( )、( )、( )、( )幾個(gè)階段。
11、產(chǎn)品進(jìn)入衰退期，一般可采用( )、( )、( )、( )策略。
12、產(chǎn)品組合的深度，是指產(chǎn)品線(xiàn)上( )的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)。
13、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)型是向某個(gè)專(zhuān)市場(chǎng)提供所需的( )。
14、擴(kuò)大產(chǎn)品組合的方法，一般可歸納為( )、( )、( )三種。
三、選擇題(含單選、多選)
1、產(chǎn)品整體概念中最重要的部分是( )。
A、核心層
B、形式層
C、附加層
D、無(wú)形產(chǎn)品
2、只能使用一次或少數(shù)幾次就喪失其物質(zhì)形態(tài)或使用價(jià)值的產(chǎn)品是( )。
A、耐用品
B、非耐用品
C、勞務(wù)
D、便利品
3、消費(fèi)者根據(jù)一定的習(xí)慣經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品是( )。
A、常用品
B、沖動(dòng)品
C、應(yīng)急品
D、選購(gòu)品
4、較少幅度地改良老產(chǎn)品而形成的新產(chǎn)品是( )。
A、仿制新產(chǎn)品
B、改進(jìn)新產(chǎn)品
C、革新產(chǎn)品
D、全新產(chǎn)品
5、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)階段要完成以下工作( )。
A、制作產(chǎn)品模型
B、產(chǎn)品功能測(cè)試
C、消費(fèi)者測(cè)試
D、新產(chǎn)品試銷(xiāo)
6、產(chǎn)品生命周期主要研究( )的生命周期。
A、產(chǎn)品種類(lèi)
B、產(chǎn)品品種
C、產(chǎn)品牌號(hào)
D、產(chǎn)品型號(hào)
7、市場(chǎng)學(xué)中的產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的( )。
A、經(jīng)濟(jì)生命
B、自然生命
C、使用生命
D、市場(chǎng)生命
8、產(chǎn)品在投入期，企業(yè)以高價(jià)、低促銷(xiāo)推銷(xiāo)產(chǎn)品，這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略是( )。
A、快取脂策略
B、慢取脂策略
C、快滲透策略
D、慢滲透策略
9、產(chǎn)品衰退期，企業(yè)大幅度減少費(fèi)用，以在短期內(nèi)取得較多利潤(rùn)，這種策略是( )。
A、繼續(xù)策略
B、集中策略
C、收割策略
D、放棄策略
10、在產(chǎn)品生命周期各階段中，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)最快的階段是( )。
A、投入期
B、成長(zhǎng)期
C、成熟期
D、衰退期
11、為了延長(zhǎng)產(chǎn)品的成熟期，企業(yè)可以采取以下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略( )。
A、改進(jìn)市場(chǎng)
B、改進(jìn)產(chǎn)品
C、變換市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合
D、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品
12、原來(lái)經(jīng)營(yíng)較低檔產(chǎn)品的企業(yè)經(jīng)營(yíng)較高檔產(chǎn)品，這種產(chǎn)品線(xiàn)延伸是( )。
A、向下延伸
B、向上延伸
C、雙向延伸
D、左右延伸
13、產(chǎn)品特色屬于產(chǎn)品整體概念中的( )。
A、核心層
B、形體層
C、附加層
D、三者都不是
14、產(chǎn)品生命周期成長(zhǎng)階段的特點(diǎn)是( )。
A、競(jìng)爭(zhēng)激烈，費(fèi)用上升，利潤(rùn)開(kāi)始下降
B、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)，微利或虧損
C、銷(xiāo)售額迅速上升，利潤(rùn)豐厚，出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)
D、銷(xiāo)量下降，利潤(rùn)減少，競(jìng)爭(zhēng)激烈弱者紛紛退出市場(chǎng)
15、企業(yè)只生產(chǎn)某種類(lèi)型產(chǎn)品，去滿(mǎn)足不同類(lèi)型消費(fèi)者的需要，這種目標(biāo)市場(chǎng)范圍稱(chēng)為( )。
A、市場(chǎng)專(zhuān)業(yè)化型
B、產(chǎn)品市場(chǎng)集中型
C、產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)化型
D、整體市場(chǎng)型
16、市場(chǎng)改革策略的實(shí)質(zhì)是指( )。
A、提高產(chǎn)品質(zhì)量
B、增加產(chǎn)品新特性
C、擴(kuò)大產(chǎn)品新功能
D、為產(chǎn)品尋找新顧客
17、產(chǎn)品整體概念是指( )。
A、產(chǎn)品實(shí)行一條龍服務(wù)
B、產(chǎn)品與消費(fèi)者需求相一致
C、產(chǎn)品設(shè)計(jì)要有整體性
18、在產(chǎn)品整體概念中，“代客托運(yùn)”屬于( )。
A、延伸產(chǎn)品
B、有形產(chǎn)品
C、核心產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
四、判斷題
1、消費(fèi)者只愿意購(gòu)買(mǎi)特定牌號(hào)的產(chǎn)品，不愿意接受替代品，這是選購(gòu)品最顯著的特點(diǎn)。
2、市場(chǎng)學(xué)上的新產(chǎn)品與科技上所稱(chēng)的新產(chǎn)品是不同的。
3、仿制品不算新產(chǎn)品。
4、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品有較高的失敗率。
5、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中的篩選新設(shè)想的目的是為了提高新設(shè)想的質(zhì)量。
6、在產(chǎn)品壽命周期的四個(gè)階段中，衰退期持續(xù)的時(shí)間最長(zhǎng)。
7、制造商把產(chǎn)品賣(mài)給中間商，由中間商為產(chǎn)品制定一個(gè)牌號(hào)這叫做制造商牌號(hào)。
8、產(chǎn)品的市場(chǎng)生命周期，是指一種產(chǎn)品從新用到舊、最后被拋棄的過(guò)程。
9、一個(gè)企業(yè)若生產(chǎn)電視機(jī)、錄音機(jī)、電子計(jì)算機(jī)，該企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)線(xiàn)就是3條。
10、凡是向市場(chǎng)上提供的過(guò)去沒(méi)有生產(chǎn)過(guò)的產(chǎn)品都屬于企業(yè)新產(chǎn)品的范圍。
11、將產(chǎn)品歷年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)率畫(huà)在圖上，然后連結(jié)起來(lái)，就可以得到該產(chǎn)品的生命周期曲線(xiàn)，每個(gè)產(chǎn)品的生命周期曲線(xiàn)都有四個(gè)階段。
12、產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命周期是以銷(xiāo)售額和企業(yè)所獲利潤(rùn)額的變化來(lái)衡量的。
13、在產(chǎn)品品種、產(chǎn)品種類(lèi)、產(chǎn)品品牌三種市場(chǎng)壽命周期中，產(chǎn)品種類(lèi)的周期最長(zhǎng)，且一般難以描繪。
14、一般來(lái)論，一個(gè)企業(yè)明星類(lèi)產(chǎn)品的數(shù)目越多越好。
15、產(chǎn)品組合的寬度是指產(chǎn)品線(xiàn)上平均具有的產(chǎn)品項(xiàng)目數(shù)。
16、產(chǎn)品的有用性是一種客觀(guān)存在，而不同的消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品效用的理解是不相同的。
17、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是企業(yè)求的生存和發(fā)展的必由之路。
五、問(wèn)答題
1、產(chǎn)品決策在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合中的地位。
2、產(chǎn)品和新產(chǎn)品各有哪幾種類(lèi)型?
3、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品可分解為哪幾個(gè)階段，各階段的主要內(nèi)容是什么?
4、比較產(chǎn)品壽命周期各階段的特點(diǎn)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略?
5、產(chǎn)品組合策略包括哪些內(nèi)容?
6、怎樣理解市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中的產(chǎn)品概念?
7、什么叫產(chǎn)品壽命周期理論，它對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)有何意義?
8、未來(lái)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)勢(shì)必更加困難，你認(rèn)為最主要的原因是什么?
9、什么是新產(chǎn)品?為什么企業(yè)應(yīng)不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品?開(kāi)發(fā)中應(yīng)注意哪些問(wèn)題?
10、怎樣理解產(chǎn)品的涵義。
六、論述題
1、試述產(chǎn)品生命周期理論對(duì)企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)的啟示?
2、試述企業(yè)成功開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)注意哪幾個(gè)方面的問(wèn)題?