一、單項選擇題：
1、國際市場營銷的主體是( )。
A.企業(yè) B.政府 C.個人 D.國家
2、認為消費者不夠理性和成熟，企業(yè)賣什么，顧客就會買什么，因而應該通過擴大消費者需求來創(chuàng)造利潤。這是( )。
A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念
3、認為消費者喜歡買高質量、多功能和特色的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品好就會有人要，所以企業(yè)的任務是制造優(yōu)良的產(chǎn)品并不斷加以改進。這是( )。
A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念
4、總成本戰(zhàn)略的適用條件是( )。
A.市場產(chǎn)品或服務標準化
B.顧客對產(chǎn)品容易辨別
C.競爭集中于產(chǎn)品特色
D.價格敏感性不強
5、大型超級市場向顧客提供廣泛的冷凍食品和大量現(xiàn)場制作的食品，以抵抗快餐業(yè)的蠶食。這是市場的( )戰(zhàn)略。
A.陣地防御 B.側翼防御 C.正面反擊 D.圍魏救趙
6、以下不是細分市場標準所要求的是( )。
A.可衡量性 B.足量性 C.可進入性 D.絕對性
7、機械工程公司專門向建筑業(yè)用戶供應各種型號的推土機、打樁機和起重機等。該公司選擇的市場覆蓋方式是( )。
A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.選擇專業(yè)化
8、飲用水制品公司生產(chǎn)純凈水同時供應機關、學校、企業(yè)和家庭使用。該公司選擇的市場覆蓋方式是( )。
A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.選擇專業(yè)化
9、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，賣方在以下情況下更具有交涉力( )。
A.供貨行業(yè)集中度低
B.有很多替代品
C.買方行業(yè)是賣方行業(yè)主要客戶
D.賣方前向整合可能性大
10、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，在以下情況下，行業(yè)內的在位企業(yè)之間的競爭強度比較大。( )
A.行業(yè)產(chǎn)品差異性大
B.需求轉移代價大
C.固定成本投入量少
D.市場容量有限
11、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，買方在以下情況下更具有交涉力( )。
A.購買量小
B.行業(yè)產(chǎn)品差異大
C.買方需求轉移代價小
D.買方后向整合進入行業(yè)可能性不大
12、以下屬于國際市場進入模式中直接出口的是( )。
A.通過本國貿(mào)易公司出口
B.通過外國駐本國機構出口
C.通過國外當?shù)刂虚g商出口
D.聯(lián)營出口
13、以下不屬于國際市場進入模式中合同進入的是( )。
A.許可證貿(mào)易 B.合資經(jīng)營 C.特許經(jīng)營 D.BOT
14、市場營銷組合“4P”的構成要素不包括( )。
A.產(chǎn)品 B.價格 C.計劃 D.促銷
15、當市場和產(chǎn)品同質性強的時候，企業(yè)在目標市場上一般應該選擇( )。
A.無差異營銷戰(zhàn)略 B.差異營銷戰(zhàn)略 C.集中營銷戰(zhàn)略 D.無戰(zhàn)略
16、當企業(yè)實力比較弱的時候，企業(yè)在目標市場上一般應該選擇( )。
A.無差異營銷戰(zhàn)略 B.差異營銷戰(zhàn)略 C.集中營銷戰(zhàn)略 D.無戰(zhàn)略
17、美國AVIS汽車租賃公司宣稱：“因為我是第二，所以我一直在努力”。這種市場定位策略是( )。
A.對抗定位 B.回避定位 C.反向定位 D.重新定位
18、產(chǎn)品的包裝和品牌屬于整體產(chǎn)品概念中的( )。
A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品 C.延伸產(chǎn)品 D.外延產(chǎn)品
19、產(chǎn)品組合當中產(chǎn)品項目的總數(shù)是產(chǎn)品組合的( )。
A.寬度 B.深度 C.長度 D.相關度
20、市場滲透定價實施的前提是( )。
A.密切注重短期因素 B.不會引起競爭者報復 C.價格需求彈性小 D.市場容量小
21.跨國營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段始于( )
A.20世紀50年代B.20世紀60年代C.20世紀70年代D.20世紀80年代
22.服務可分為要素性和非要素性兩類，下列各項中屬于要素性服務的是( )
A.運輸B.保險C.勞動力D.咨詢
23.政府在經(jīng)濟發(fā)展中扮演的角色是( )
A.參與者與管理者B.參與者與決策者
C.參與者、管理者、決策者D.管理者與決策者
24.企業(yè)為了明確市場機會或為了明確某一問題的性質、情況和原因等而進行的研究屬于( )
A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預測性研究
25.在選擇目標市場的策略中，不追求在整體市場上占據(jù)市場份額的策略為( )
A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略 C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略
26.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側重于加強成本和質量控制，增強、維護產(chǎn)品和商標信譽的階段是( )
A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期
27.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為( )
A.金牛產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品
28.企業(yè)在選擇服務水平時，除了服務水平的適應性外，還要考慮的一個因素是服務水平的( )
A.經(jīng)濟性B.選擇性C.獨創(chuàng)性D.競爭性
29.在國際市場進入模式中，以"新產(chǎn)品-新需求-國際市場"為基本格局的是( )
A.市場滲透型模式B.產(chǎn)品開發(fā)型模式 C.市場開發(fā)型模式D.多種經(jīng)營型模式
30.按國際上的通常定義，下列項目中不屬于服務產(chǎn)品的是( )
A.保險B.運輸C.旅游D.技術專利
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。
多選、少選、錯選均無分。
1.國際營銷的特殊性主要表現(xiàn)在( )
A.競爭激烈B.經(jīng)營復雜C.手段多變
D.風險及難度大E.利潤高
2.出口控制的類型有( )
A.出口國控制B.出口產(chǎn)品控制C.出口價值控制
D.出口價格控制E.出口品牌控制
3.國際營銷的法律環(huán)境包括( )
A.企業(yè)所在國的法律B.東道國的法律C.企業(yè)內部規(guī)章制度
D.國際協(xié)議和國際組織E.合同
國際市場營銷學復習題
4.國際市場微觀細分的要求是( )
A.可衡量性B.可接近性C.穩(wěn)定性 D.足量性E.可實施性
5.產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度( )
A.最終用途B.目標市場C.分銷渠道
D.工藝與原料E.成本與價格
6.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有( )
A.保持地位戰(zhàn)略B.革新戰(zhàn)略C.放棄戰(zhàn)略
D.冒險戰(zhàn)略E.多元化戰(zhàn)略
7.許可貿(mào)易是國際技術產(chǎn)品營銷的重要形式，把許可協(xié)議分為獨占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是( )
A.使用技術的地域范圍B.使用權的大小C.使用費的高低
D.使用時間的長短E.使用技術含量的多少
8.在決定和影響跨國公司內部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( )
A.節(jié)約市場交易成本B.增加營銷措施C.在世界范圍內利用資源稟賦優(yōu)勢
D.保護技術秘密E.調整公司資源配置
9.國際促銷組合的四種主要方式是( )
A.人員推銷B.廣告C.公共關系
D.營業(yè)推廣E.展覽會
10.在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價方法主要有( )
A.成本導向定價B.行為導向定價C.需求導向定價
D.心理導向定價E.競爭導向定價
參考答案
單選題
1-5 ABDAB
6-10 DBCDD
11-15 CCBCA
16-20 CCBCB
21-30C C A A C C C A D D
多選題
1.ABCD 2.ABD 3.ABD 4.ABDE 5.ABCD 6.ABD 7.AB 8.ACDE 9.ABCD 10.ACDE
1、國際市場營銷的主體是( )。
A.企業(yè) B.政府 C.個人 D.國家
2、認為消費者不夠理性和成熟，企業(yè)賣什么，顧客就會買什么，因而應該通過擴大消費者需求來創(chuàng)造利潤。這是( )。
A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念
3、認為消費者喜歡買高質量、多功能和特色的產(chǎn)品，只要產(chǎn)品好就會有人要，所以企業(yè)的任務是制造優(yōu)良的產(chǎn)品并不斷加以改進。這是( )。
A.生產(chǎn)觀念 B.推銷觀念 C.營銷觀念 D.產(chǎn)品觀念
4、總成本戰(zhàn)略的適用條件是( )。
A.市場產(chǎn)品或服務標準化
B.顧客對產(chǎn)品容易辨別
C.競爭集中于產(chǎn)品特色
D.價格敏感性不強
5、大型超級市場向顧客提供廣泛的冷凍食品和大量現(xiàn)場制作的食品，以抵抗快餐業(yè)的蠶食。這是市場的( )戰(zhàn)略。
A.陣地防御 B.側翼防御 C.正面反擊 D.圍魏救趙
6、以下不是細分市場標準所要求的是( )。
A.可衡量性 B.足量性 C.可進入性 D.絕對性
7、機械工程公司專門向建筑業(yè)用戶供應各種型號的推土機、打樁機和起重機等。該公司選擇的市場覆蓋方式是( )。
A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.選擇專業(yè)化
8、飲用水制品公司生產(chǎn)純凈水同時供應機關、學校、企業(yè)和家庭使用。該公司選擇的市場覆蓋方式是( )。
A.市場集中化 B.市場專業(yè)化 C.產(chǎn)品專業(yè)化 D.選擇專業(yè)化
9、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，賣方在以下情況下更具有交涉力( )。
A.供貨行業(yè)集中度低
B.有很多替代品
C.買方行業(yè)是賣方行業(yè)主要客戶
D.賣方前向整合可能性大
10、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，在以下情況下，行業(yè)內的在位企業(yè)之間的競爭強度比較大。( )
A.行業(yè)產(chǎn)品差異性大
B.需求轉移代價大
C.固定成本投入量少
D.市場容量有限
11、根據(jù)波特的競爭要素分析理論，買方在以下情況下更具有交涉力( )。
A.購買量小
B.行業(yè)產(chǎn)品差異大
C.買方需求轉移代價小
D.買方后向整合進入行業(yè)可能性不大
12、以下屬于國際市場進入模式中直接出口的是( )。
A.通過本國貿(mào)易公司出口
B.通過外國駐本國機構出口
C.通過國外當?shù)刂虚g商出口
D.聯(lián)營出口
13、以下不屬于國際市場進入模式中合同進入的是( )。
A.許可證貿(mào)易 B.合資經(jīng)營 C.特許經(jīng)營 D.BOT
14、市場營銷組合“4P”的構成要素不包括( )。
A.產(chǎn)品 B.價格 C.計劃 D.促銷
15、當市場和產(chǎn)品同質性強的時候，企業(yè)在目標市場上一般應該選擇( )。
A.無差異營銷戰(zhàn)略 B.差異營銷戰(zhàn)略 C.集中營銷戰(zhàn)略 D.無戰(zhàn)略
16、當企業(yè)實力比較弱的時候，企業(yè)在目標市場上一般應該選擇( )。
A.無差異營銷戰(zhàn)略 B.差異營銷戰(zhàn)略 C.集中營銷戰(zhàn)略 D.無戰(zhàn)略
17、美國AVIS汽車租賃公司宣稱：“因為我是第二，所以我一直在努力”。這種市場定位策略是( )。
A.對抗定位 B.回避定位 C.反向定位 D.重新定位
18、產(chǎn)品的包裝和品牌屬于整體產(chǎn)品概念中的( )。
A.核心產(chǎn)品 B.形式產(chǎn)品 C.延伸產(chǎn)品 D.外延產(chǎn)品
19、產(chǎn)品組合當中產(chǎn)品項目的總數(shù)是產(chǎn)品組合的( )。
A.寬度 B.深度 C.長度 D.相關度
20、市場滲透定價實施的前提是( )。
A.密切注重短期因素 B.不會引起競爭者報復 C.價格需求彈性小 D.市場容量小
21.跨國營銷是國際營銷的發(fā)展階段之一，一般認為該階段始于( )
A.20世紀50年代B.20世紀60年代C.20世紀70年代D.20世紀80年代
22.服務可分為要素性和非要素性兩類，下列各項中屬于要素性服務的是( )
A.運輸B.保險C.勞動力D.咨詢
23.政府在經(jīng)濟發(fā)展中扮演的角色是( )
A.參與者與管理者B.參與者與決策者
C.參與者、管理者、決策者D.管理者與決策者
24.企業(yè)為了明確市場機會或為了明確某一問題的性質、情況和原因等而進行的研究屬于( )
A.探索性研究B.描述性研究C.因果性研究D.預測性研究
25.在選擇目標市場的策略中，不追求在整體市場上占據(jù)市場份額的策略為( )
A.無差異性營銷策略B.差異性營銷策略 C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略
26.在產(chǎn)品生命周期各階段中，企業(yè)需要側重于加強成本和質量控制，增強、維護產(chǎn)品和商標信譽的階段是( )
A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期
27.在波士頓矩陣分析法中，銷量增長快、市場占有率低的產(chǎn)品稱為( )
A.金牛產(chǎn)品B.明星產(chǎn)品C.問題產(chǎn)品D.瘦狗產(chǎn)品
28.企業(yè)在選擇服務水平時，除了服務水平的適應性外，還要考慮的一個因素是服務水平的( )
A.經(jīng)濟性B.選擇性C.獨創(chuàng)性D.競爭性
29.在國際市場進入模式中，以"新產(chǎn)品-新需求-國際市場"為基本格局的是( )
A.市場滲透型模式B.產(chǎn)品開發(fā)型模式 C.市場開發(fā)型模式D.多種經(jīng)營型模式
30.按國際上的通常定義，下列項目中不屬于服務產(chǎn)品的是( )
A.保險B.運輸C.旅游D.技術專利
二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)在每小題列出的五個選項中有二至五個選項是符合題目要求的，請將正確選項前的字母填在題后的括號內。
多選、少選、錯選均無分。
1.國際營銷的特殊性主要表現(xiàn)在( )
A.競爭激烈B.經(jīng)營復雜C.手段多變
D.風險及難度大E.利潤高
2.出口控制的類型有( )
A.出口國控制B.出口產(chǎn)品控制C.出口價值控制
D.出口價格控制E.出口品牌控制
3.國際營銷的法律環(huán)境包括( )
A.企業(yè)所在國的法律B.東道國的法律C.企業(yè)內部規(guī)章制度
D.國際協(xié)議和國際組織E.合同
國際市場營銷學復習題
4.國際市場微觀細分的要求是( )
A.可衡量性B.可接近性C.穩(wěn)定性 D.足量性E.可實施性
5.產(chǎn)品組合一致性是指各產(chǎn)品線在下列哪些方面的相似或相近程度( )
A.最終用途B.目標市場C.分銷渠道
D.工藝與原料E.成本與價格
6.新產(chǎn)品戰(zhàn)略的一般模式有( )
A.保持地位戰(zhàn)略B.革新戰(zhàn)略C.放棄戰(zhàn)略
D.冒險戰(zhàn)略E.多元化戰(zhàn)略
7.許可貿(mào)易是國際技術產(chǎn)品營銷的重要形式，把許可協(xié)議分為獨占許可協(xié)議、排它許可協(xié)議的依據(jù)是( )
A.使用技術的地域范圍B.使用權的大小C.使用費的高低
D.使用時間的長短E.使用技術含量的多少
8.在決定和影響跨國公司內部貿(mào)易發(fā)展的主要因素有( )
A.節(jié)約市場交易成本B.增加營銷措施C.在世界范圍內利用資源稟賦優(yōu)勢
D.保護技術秘密E.調整公司資源配置
9.國際促銷組合的四種主要方式是( )
A.人員推銷B.廣告C.公共關系
D.營業(yè)推廣E.展覽會
10.在國際市場營銷中，企業(yè)通常采用的定價方法主要有( )
A.成本導向定價B.行為導向定價C.需求導向定價
D.心理導向定價E.競爭導向定價
參考答案
單選題
1-5 ABDAB
6-10 DBCDD
11-15 CCBCA
16-20 CCBCB
21-30C C A A C C C A D D
多選題
1.ABCD 2.ABD 3.ABD 4.ABDE 5.ABCD 6.ABD 7.AB 8.ACDE 9.ABCD 10.ACDE